時(shí)間：2022-07-27 03:40:25
導(dǎo)語(yǔ)：在圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了一篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
［摘 要］圖形創(chuàng)意在平面廣告的創(chuàng)作表現(xiàn)中占有舉足輕重的地位。設(shè)計(jì)的成敗在創(chuàng)意，其產(chǎn)生要靠科學(xué)的方法。本文以圖形創(chuàng)意為探討對(duì)象，闡述了圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用對(duì)策。
［關(guān)鍵詞］圖形 平面廣告 創(chuàng)意方法
圖形是最簡(jiǎn)潔、最直觀(guān)的語(yǔ)言。較之文字，圖形更通俗，更易于理解，是不分國(guó)家、民族、種族的世界性語(yǔ)言，對(duì)廣告信息的傳播非常有利。圖形創(chuàng)意，即創(chuàng)造性的圖形設(shè)計(jì)，具有獨(dú)特而具個(gè)性的表現(xiàn)形式，可形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，為平面廣告提升視覺(jué)和內(nèi)涵的雙重魅力。
一、 廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用
創(chuàng)意的圖形表現(xiàn)往往是通過(guò)深刻地思考和系統(tǒng)分析、充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力而產(chǎn)生，可將想象和意念的形象化、視覺(jué)化。而廣告作為視覺(jué)信息傳遞的媒介，它是文字語(yǔ)言和視覺(jué)形象的有機(jī)結(jié)合物，圖形創(chuàng)意在其中的作用有三：一是能夠準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。二是有效利用圖形的“視覺(jué)效果”，吸引人們的注意力。三是獵取人們的心理反應(yīng)，并且使人們被圖形吸引。
二、 廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
“好設(shè)計(jì)自己會(huì)說(shuō)話(huà)”，成功的創(chuàng)意圖形，不需要任何文字解釋?zhuān)?jiǎn)明易懂，一目了然?？焖儆行У貍鬟_(dá)信息，達(dá)到溝通交流的目的。圖形要在瞬間抓住人們眼球，其重點(diǎn)在于創(chuàng)意。平面廣告中的圖形要求簡(jiǎn)練概括，同時(shí)又含義深刻，令觀(guān)者有無(wú)窮的想象空間。圖形的創(chuàng)意可源于生活，具有似曾相識(shí)的親切感，同時(shí)又可突破常規(guī)的視覺(jué)規(guī)律，引起人們的關(guān)注、思考與回味。常見(jiàn)方法如下：
1、圖形同構(gòu)
同構(gòu)，是指一個(gè)形象系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)用另外一種結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出來(lái)。它是將不同的，但又相互有聯(lián)系的視覺(jué)元素巧妙地結(jié)合在一起的表現(xiàn)手法。因此，只有找到那些不同形象與它們的表現(xiàn)形式之間的共同點(diǎn)，才能使其產(chǎn)生同構(gòu)關(guān)系。同構(gòu)的圖形關(guān)鍵在于“形”的聯(lián)接與相互轉(zhuǎn)化，不是為了追求真實(shí)性，而是在于強(qiáng)調(diào)視覺(jué)意義上的藝術(shù)性和合理性。利用圖形同構(gòu)的手法來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，最主要的是要把握不同性質(zhì)物體間的形態(tài)聯(lián)系的可能性和具有聯(lián)系的意義，找到事物之間相互的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。如圖1，在這幅平面廣告中將車(chē)輪的胎紋與酒瓶形態(tài)進(jìn)行了聚散同構(gòu)，以爆裂的酒瓶暗示酒后駕車(chē)的危險(xiǎn)性，發(fā)人深省。
2、置換
置換手法是現(xiàn)代圖形創(chuàng)意的常用手法,是指物體的基本結(jié)構(gòu)特征不變，將結(jié)構(gòu)的某一局部視覺(jué)元素更換而構(gòu)成新的象征意義的手法，常常因其反常規(guī)的視覺(jué)效果而意外地受人注目。置換是移花接木，是創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)生活中并不存在的新形象，從而制造新的有趣的視覺(jué)聯(lián)想效果，傳遞新的信息和思想。在馬蒂斯的作品《天鵝湖》（見(jiàn)圖2）中，他將芭蕾舞蹈演員的腳處理成形象生動(dòng)的天鵝嘴形狀，這種通過(guò)局部代替整體的借代手法，使觀(guān)眾從表達(dá)意義上產(chǎn)生聯(lián)想，并能使人產(chǎn)生心靈上的愉悅。馬蒂斯的創(chuàng)意圖形作品為了追求獨(dú)特的吸引力，巧妙地運(yùn)用這種手法使畫(huà)面獲得新的視覺(jué)感受，以獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)方式，生動(dòng)有力地揭示出作品的主題和內(nèi)涵，使觀(guān)眾在視覺(jué)享受的同時(shí)深刻領(lǐng)悟到作品所要表達(dá)的含義。
3、聯(lián)想圖形
聯(lián)想圖形是利用事物或圖形的關(guān)聯(lián)性和相似性，通過(guò)圖形的視覺(jué)刺激，使人聯(lián)想到其他的人、事物或概念的圖形。作為一種可以讓人突破時(shí)空限制由此及彼聯(lián)想起其他人、事物或者概念的聯(lián)想圖形，以其所具有的娛樂(lè)性、藝術(shù)性，尤其是啟發(fā)性，恰好滿(mǎn)足了當(dāng)代人們?nèi)諠u提高的視覺(jué)要求。聯(lián)想思維中最有發(fā)展空間的是形象思維階段，聯(lián)想圖形的創(chuàng)作，可以達(dá)到圖形形象的新穎性及圖形概念、意義的可理解性的完美結(jié)合。這樣就要求在創(chuàng)作時(shí)一定要把握好兩個(gè)方面的切合點(diǎn)：一方面要使表現(xiàn)與被表現(xiàn)事物的形象具有差異性，另一方面要求其表現(xiàn)的概念和意義具有相似性，把看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的形象巧妙的結(jié)合起來(lái)。
4、圖底反轉(zhuǎn)
圖底反轉(zhuǎn)圖形，有時(shí)也被稱(chēng)為正負(fù)形、視覺(jué)雙關(guān)圖形或兩可圖形。圖底反轉(zhuǎn)圖形中的“正形”通常被稱(chēng)作“圖”，而“副形”則被稱(chēng)作“底”；著色部分被看作“圖”，空白部分被看作“底”；面積較大的部分被看作“圖”，面積較小的部分被看作“底”。圖底反轉(zhuǎn)圖形通過(guò)共用輪廓線(xiàn)或面在兩個(gè)圖形之間轉(zhuǎn)換，達(dá)到相得益彰的效果。它受觀(guān)者的文化背景、生活背景以及個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的影響，圖形本身和觀(guān)者心理的相互作用導(dǎo)致的最終視覺(jué)效果因人而異?！棒斮e之杯”是設(shè)計(jì)史上著名的圖底反轉(zhuǎn)圖形，人們?cè)诋?huà)面上看到的空間是人還是杯子，完全要看他的注視點(diǎn)是在前景還是在背景上。又如圖3這幅關(guān)于種族主義主題海報(bào)，如果我們將黑色為底，白色為圖，表現(xiàn)了一只腳的圖形，但注意黑色的底圖，腳底的邊緣是一個(gè)人的臉型！極簡(jiǎn)的圖形表現(xiàn)了深刻的主題。
5、混維圖形
混維圖形是空間變異,通過(guò)對(duì)某一事物的局部做一些處理而使之開(kāi)始背逆應(yīng)有的空間性質(zhì),一般能制造二維和三維空間之間的遞進(jìn)和連接,傳達(dá)一種特別的意味。混維圖形創(chuàng)意應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，能使平面的二維圖形具有三維空間的心理體驗(yàn)，并且它表現(xiàn)的圖形大多來(lái)源于人們的生活，達(dá)到了與受眾產(chǎn)生共鳴的目的。
混維圖形的最大特點(diǎn)是整體的分離。它通過(guò)整體圖形空間構(gòu)造的組織關(guān)系給人帶來(lái)離奇的視覺(jué)感受和豐富的想象空間。在混維圖形中，空間關(guān)系體現(xiàn)為局部合理，整體矛盾的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。單元元素的組合構(gòu)成了整體空間的矛盾狀態(tài)，視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的眼神構(gòu)成了局部結(jié)構(gòu)的合理狀態(tài)，因而造成了諧趣的視覺(jué)效果。人們從視覺(jué)的趣味中感受到一種超越客觀(guān)世界的奇異感?；炀S圖形就是利用人們?nèi)粘５囊曈X(jué)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造出在現(xiàn)實(shí)空間中不可能存在的空間效果。
總而言之，優(yōu)秀的平面廣告作品以獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又生動(dòng)地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題。靈活地掌握?qǐng)D形創(chuàng)意之技巧，就可以創(chuàng)作出既崇尚形式美感又講究豐富內(nèi)涵的平面廣告作品。圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受矚目的視覺(jué)中心，起著靈魂作用。
【摘要】平面廣告是以特定的主題為主要的訴求對(duì)象，而圖形成為更直觀(guān)、更易理解的視覺(jué)表現(xiàn)形式之一，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展人們對(duì)美的追求提高了，平面廣告不僅僅是傳遞簡(jiǎn)單的商品信息,而且還應(yīng)體現(xiàn)當(dāng)今社會(huì)文化價(jià)值和審美價(jià)值，好的圖形創(chuàng)意能夠引發(fā)受眾的強(qiáng)烈共鳴。因此圖形創(chuàng)意在平面廣告中占有舉足輕重的作用， 好的圖形創(chuàng)意能吸引受眾的眼球，使平面廣告的主題得以升華。
【關(guān)鍵詞】平面廣告 設(shè)計(jì) 圖形創(chuàng)意
一 圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
圖形創(chuàng)意是一種有目的的藝術(shù)符號(hào)的再創(chuàng)造，德國(guó)圖形創(chuàng)意大師霍爾格?馬蒂斯曾說(shuō)：“一幅好的廣告，應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言而不是僅靠文字來(lái)注解說(shuō)明?！庇纱丝梢?jiàn)，圖形創(chuàng)意對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)是相當(dāng)重要的，對(duì)于平面廣告則更為重要?？梢哉f(shuō)一個(gè)好的圖形創(chuàng)意，能更好的把主題思想傳遞給受眾，能更好的吸引受眾的眼球達(dá)到過(guò)目不忘的效果。對(duì)于商業(yè)性質(zhì)的平面廣告，好的圖形創(chuàng)意除了能宣傳產(chǎn)品本身，最重要的目的是能促進(jìn)銷(xiāo)售，也就是我們通常所說(shuō)的能夠使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終達(dá)到購(gòu)買(mǎi)。
二圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖規(guī)則
“簡(jiǎn)潔”，是圖形創(chuàng)意的核心。也就是我們要用最簡(jiǎn)單的圖形，來(lái)表達(dá)主題思想。
掌握形式美法則有助于更好的運(yùn)用形式美原理進(jìn)行圖形表現(xiàn)。圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法主要有.和諧與統(tǒng)一、對(duì)稱(chēng)與均衡、主導(dǎo)與從屬、對(duì)比與調(diào)和、連續(xù)與反復(fù)，比例與適度、虛實(shí)與留白等?，F(xiàn)就主要的構(gòu)圖形式介紹如下：
和諧與統(tǒng)一
和諧意味著整體，整體意味著和諧之美，當(dāng)廣告構(gòu)圖都和諧和統(tǒng)一，就構(gòu)成了廣告構(gòu)圖的協(xié)調(diào)性。畢達(dá)哥拉斯學(xué)派認(rèn)為，調(diào)和即“多樣的統(tǒng)一”，創(chuàng)造廣告構(gòu)圖的和諧之美，就要在統(tǒng)一中尋求變化，在變化中尋求統(tǒng)一。統(tǒng)一的方法有同質(zhì)元素的統(tǒng)一、類(lèi)似要素的統(tǒng)一和異質(zhì)要素的統(tǒng)一。畫(huà)面上的一切要素要互相聯(lián)系，相互呼應(yīng)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，既是獨(dú)立的要素，又是關(guān)聯(lián)的統(tǒng)一體。
2. 對(duì)稱(chēng)與均衡
對(duì)稱(chēng)是指以一點(diǎn)為起點(diǎn)，向左右或者上下同時(shí)展開(kāi)的形態(tài)。對(duì)稱(chēng)是同形、同量、同距、同色的組合。對(duì)稱(chēng)體現(xiàn)出秩序和規(guī)律，形成平穩(wěn)、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、寧?kù)o的視覺(jué)體驗(yàn)與心理美感。對(duì)稱(chēng)分為上下對(duì)稱(chēng)、左右對(duì)稱(chēng)、三面對(duì)稱(chēng)、四面對(duì)稱(chēng)和多面對(duì)稱(chēng)。
均衡不是形式上的機(jī)械平衡，而是感覺(jué)上的均衡，均衡的廣告畫(huà)面能引起安全、平穩(wěn)的心理感受，給人以安逸、生動(dòng)、靈巧的美感。
對(duì)稱(chēng)與均衡形式分類(lèi)明顯，各自具有鮮明的特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)中兩種形式都經(jīng)常出現(xiàn)。有時(shí)在同一圖像中兩種形式同時(shí)出現(xiàn)，如外形求對(duì)稱(chēng)，內(nèi)形求均衡。也可以反過(guò)來(lái)，在均衡構(gòu)圖時(shí)局部采用對(duì)稱(chēng)形式。因此，運(yùn)用好對(duì)稱(chēng)均衡的法則，是處理好構(gòu)圖設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)。
3. 主導(dǎo)與從屬
在一則廣告畫(huà)面中，主導(dǎo)性是指廣告作品必須具有吸引觀(guān)眾注目的焦點(diǎn)，與其他部位有關(guān)聯(lián)的，并以它為中心的主導(dǎo)內(nèi)容。主導(dǎo)性產(chǎn)生于主導(dǎo)單位，或是素材的大小、輕重，同時(shí)又因色彩、形狀以及意圖的適當(dāng)配合而產(chǎn)生。從屬體必須考慮主體的形狀和大小，為主體內(nèi)容服務(wù)。其位置最好能使主體更生動(dòng)，更突出。例如，自然界中，大樹(shù)木的主干是樹(shù)的主導(dǎo)，而小樹(shù)枝就是從屬。意見(jiàn)好的設(shè)計(jì)作品，需要有主導(dǎo)性，也要有從屬性，就是所謂的主賓關(guān)系，作品才不致顯得平淡而無(wú)生機(jī)。
4. 對(duì)比與調(diào)和
對(duì)比又稱(chēng)對(duì)照，是繪畫(huà)中一切形式要素的矛盾沖突。線(xiàn)、色、形、體、質(zhì)等形式要素只要有兩個(gè)單元就會(huì)構(gòu)成對(duì)比。對(duì)比，在設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，能給主題增添變化，并且能對(duì)單獨(dú)事物做出客觀(guān)的判斷。以復(fù)合對(duì)比為目的構(gòu)成時(shí)，可以產(chǎn)生多彩多姿的表現(xiàn)力或具有特別的活潑效果。調(diào)和是兩種以上的形式要素，同時(shí)出現(xiàn)在視覺(jué)畫(huà)面時(shí)，相互之間不排斥，感覺(jué)和諧是統(tǒng)一和對(duì)比的的中間層。調(diào)和的反面是不調(diào)和。單獨(dú)的一條線(xiàn)或是一種顏色，就無(wú)所謂調(diào)和。
5. 連續(xù)與反復(fù)
連續(xù)是變化之間的聯(lián)系統(tǒng)一，反復(fù)是有規(guī)律地伸展連續(xù)。運(yùn)用連續(xù)與反復(fù)，既可以強(qiáng)調(diào)廣告信息，加強(qiáng)讀者記憶，又可以增強(qiáng)廣告畫(huà)面的韻律美和節(jié)奏感。
6. 虛實(shí)與留白
虛實(shí)—“虛”就是指虛形，它是對(duì)平面心理空白的比喻?！皩?shí)”就是指實(shí)形，它是平面中看得到的圖形、文字、和符號(hào)等。留白—處理虛的具體方法。留白的大小、形式、
比例，決定著平面作品的感覺(jué)。
三 實(shí)踐圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用
圖形是一種視覺(jué)言語(yǔ)，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受關(guān)注的視覺(jué)中心。隨著現(xiàn)代科技的開(kāi)展，計(jì)算機(jī)輔助工具對(duì)設(shè)計(jì)的介入，圖形設(shè)計(jì)的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它能夠依托攝影、繪畫(huà)、素描、色彩的方式呈現(xiàn)，也可以用最根本的點(diǎn)、線(xiàn)、面構(gòu)成來(lái)表現(xiàn)。表現(xiàn)方式也是多樣的，它能夠是具象的也可以是抽象的；能夠是二維的，也能夠是三維的；能夠是真實(shí)的，也能夠是矛盾的。圖形給了我們無(wú)限的想象空間，在這個(gè)空間里，能夠注入設(shè)計(jì)者的激情和夢(mèng)想、思想和技巧，使所要表達(dá)的意念呈現(xiàn)出來(lái)。在研究這個(gè)項(xiàng)目的這段時(shí)間里，我們通過(guò)較多的圖形創(chuàng)意實(shí)踐，完成現(xiàn)實(shí)的廣告案例的設(shè)計(jì)制作，通過(guò)不同的平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目，實(shí)踐圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用。
四 結(jié)語(yǔ)
圖形創(chuàng)意以其豐富想象的空間，多變的藝術(shù)表現(xiàn)手法，新奇的視覺(jué)形式刺激著人們的感官，輕松著傳達(dá)著信息。好的圖形設(shè)計(jì)能夠在沒(méi)有文字的情況下，通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)打破言語(yǔ)的障礙，交融文化的差別，地域的限制起到無(wú)聲文化的交流。好的廣告源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，它就像是一個(gè)窗口，我們能在漂亮形式的載體下，領(lǐng)會(huì)其中包含的深刻內(nèi)涵。精確、生動(dòng)的圖形言語(yǔ)對(duì)于設(shè)計(jì)主題的表達(dá)，其中廣告信息的傳送是至關(guān)重要的。文章通過(guò)圖形創(chuàng)意思路在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，通過(guò)圖形創(chuàng)意手法表現(xiàn)及構(gòu)圖規(guī)則，來(lái)創(chuàng)作富有內(nèi)涵、生動(dòng)有趣、富有美感，令人記憶深刻的廣告，來(lái)更好地為企業(yè)產(chǎn)品推廣服務(wù)。本項(xiàng)目的研究，有利于創(chuàng)作富有美感，時(shí)效性更強(qiáng)的廣告。用更有創(chuàng)意的圖形使廣告更具推廣價(jià)值，在很短的時(shí)間內(nèi)被認(rèn)同與記憶，使企業(yè)節(jié)省成本，并能夠產(chǎn)生更好的效益。
摘要：創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，在信息時(shí)代的今天，我們每天都在傳播和接受著鋪天蓋地的信息，而圖形卻在信息傳達(dá)的過(guò)程中扮演及其重要的角色，它不分國(guó)界，不受任何語(yǔ)言的限制，是我們公認(rèn)的世界語(yǔ)，能直觀(guān)準(zhǔn)確的傳遞所要表達(dá)的信息。通過(guò)圖形創(chuàng)意的不同表達(dá)形式，絕妙的策略主意，獨(dú)特的傳達(dá)方式以及新穎的視覺(jué)形式的完美結(jié)合和統(tǒng)一，可以使圖形更具誘惑力與視覺(jué)沖擊力。本文將對(duì)圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用進(jìn)行討論，這對(duì)更好的進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)有著重要的價(jià)值。
關(guān)鍵詞：圖形；創(chuàng)意；廣告設(shè)計(jì)；作用
創(chuàng)意圖形，被廣泛地運(yùn)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意圖形具有傳達(dá)準(zhǔn)確、便于記憶和容易識(shí)別和超越民族間語(yǔ)言障礙等功能。在廣告設(shè)計(jì)中，經(jīng)典的文案設(shè)計(jì)在視覺(jué)沖擊力上遠(yuǎn)不如一個(gè)富有經(jīng)典創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)。
一、圖形傳播的重要性
圖形是人們有意識(shí)、有目的地進(jìn)行溝通和交流的一種語(yǔ)言形式，它可以打破語(yǔ)言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺(jué)為基礎(chǔ)的交流與溝通。在信息化時(shí)代的今天，圖形的傳播功能的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越凸顯，已經(jīng)成功廣告設(shè)計(jì)中不可取代的一部分。圖形設(shè)計(jì)的好與壞取決于圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，而廣告設(shè)計(jì)中的圖形就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺(jué)形象，因?yàn)閳D形的傳播靠的是人們心與心的交流與溝通。
二、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用
圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺(jué)元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告作為視覺(jué)信息傳遞的媒介，是一種文字語(yǔ)言和視覺(jué)形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺(jué)藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀(guān)感效果，而這一視覺(jué)效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力
好的圖形應(yīng)以最簡(jiǎn)單、最清晰、最?yuàn)Z目的方法傳遞信息。在讀圖時(shí)代的今天，人們對(duì)具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛(ài)和易于接受。在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的圖形設(shè)計(jì)相對(duì)于復(fù)雜的圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。優(yōu)秀的廣告作品不需要文字的說(shuō)明和注釋一樣可以快速的讓讀圖人與作者本意達(dá)成共識(shí)，理解廣告設(shè)計(jì)的意圖。
（二）獨(dú)特的表現(xiàn)力和個(gè)性
現(xiàn)如今人們的生活水平有了很大的提高，作為設(shè)計(jì)師，我們除了要滿(mǎn)足消費(fèi)者的基本需求外，還要注重消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的好奇心，滿(mǎn)足他們個(gè)性化的需求。人們已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)的視覺(jué)形式，喜新厭舊的習(xí)慣在好奇心的趨勢(shì)之下，對(duì)與眾不同，表現(xiàn)獨(dú)特和個(gè)性的廣告所吸引，只有這樣，才能使自己設(shè)計(jì)的廣告在眾多優(yōu)秀的廣告作品中脫穎而出，圖形設(shè)計(jì)個(gè)性的廣告才會(huì)更加的留住過(guò)往的人群，吸引他們的眼球。
在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的同時(shí)，獨(dú)特的視角，新穎的構(gòu)圖，與眾不同的表現(xiàn)手法都是營(yíng)造視覺(jué)新奇感受的手段，設(shè)計(jì)師必須有敏銳的洞察力和對(duì)時(shí)尚的敏感把握，才能更好的去設(shè)計(jì)出脫穎而出的廣告設(shè)計(jì)作品，加強(qiáng)人們對(duì)圖形的注意和印象。
“具有獨(dú)創(chuàng)性和新意的圖形設(shè)計(jì)最能引人注目而達(dá)到深度傳播的目的[4]?！?
（三）準(zhǔn)確傳達(dá)信息
在有限的時(shí)間里，閱讀圖形所占用的時(shí)間遠(yuǎn)比文字要快的多。在這樣一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代下，廣告設(shè)計(jì)需要的就是在最短的時(shí)間內(nèi)要求來(lái)往的人群對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)容有個(gè)準(zhǔn)確清晰的認(rèn)識(shí)，從而產(chǎn)生記憶。相比之下，我們?cè)凇白x”懂一段文字和“看”懂一幅圖形之間的感受過(guò)程是明顯不同的。圖像傳達(dá)的信息一目了然，準(zhǔn)確直觀(guān)，我們可以很快的與畫(huà)面產(chǎn)生共鳴。比如，我們要設(shè)計(jì)一組主題婚紗攝影，僅僅靠我們的想象力是不夠的，而是需要我們?cè)趧?chuàng)意形成之后通過(guò)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)我們思想的攝影樣片來(lái)進(jìn)行直觀(guān)的宣傳，這樣以來(lái)，消費(fèi)者就能很清楚地看到百分之九十的接近成品的效果，在調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒的同時(shí)，進(jìn)行宣傳推廣、銷(xiāo)售，效果則事半功倍?？梢?jiàn)，圖形在傳達(dá)廣告的主題中占有直接有力的優(yōu)勢(shì)，有助于人們最直接的接受和理解廣告的意圖從而達(dá)到銷(xiāo)售的作用。
（四）藝術(shù)性強(qiáng)
所謂藝術(shù)性就是要高于一般的審美要求，對(duì)美有新的認(rèn)識(shí)，能夠帶領(lǐng)大眾通過(guò)感知作品而接受作品本身的美感。經(jīng)典的圖形設(shè)計(jì)，不論從創(chuàng)意到構(gòu)圖，在到整個(gè)畫(huà)面的平衡以及所處的視角，都是緊緊的圍繞圖形創(chuàng)意本身展開(kāi)的。用最能夠體現(xiàn)藝術(shù)表現(xiàn)力的手法將圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)，巧妙、藝術(shù)的將圖形信息表達(dá)出來(lái)，吸引觀(guān)者，激發(fā)他們無(wú)盡的想象力，通過(guò)創(chuàng)意的圖形表現(xiàn)真正實(shí)現(xiàn)信息傳遞。
三、結(jié)束語(yǔ)
圖形創(chuàng)意作為廣告設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式和視覺(jué)中心，在整個(gè)設(shè)計(jì)作品中起著至關(guān)重要的作用。優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，在表現(xiàn)手法上個(gè)性、獨(dú)特富有藝術(shù)感。經(jīng)典的廣告作品一定是有出彩的創(chuàng)意，它不但能為整個(gè)廣告作品增色，還能巧妙地彌補(bǔ)文字的不足，更好的促進(jìn)交流和溝通。成功的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰的表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中不可替代的靈魂作用。
摘要：所謂圖形創(chuàng)意是指設(shè)計(jì)師通過(guò)用心策劃能夠表現(xiàn)出來(lái)所要突出的主題，運(yùn)用造型語(yǔ)言進(jìn)行有創(chuàng)造性構(gòu)思與設(shè)計(jì)的藝術(shù)手段。圖形創(chuàng)意在日常生活和廣告領(lǐng)域中發(fā)揮出它越來(lái)越多的重要作用。就目前來(lái)看，人們天天都在生產(chǎn)、接收、傳播著許多信息，而在這里面，圖形的角色也日益重要。廣告設(shè)計(jì)把圖形當(dāng)作一種特殊的語(yǔ)言，一種視覺(jué)語(yǔ)言，它是設(shè)計(jì)者用來(lái)研究圖形語(yǔ)言的構(gòu)造方法。圖形以其直觀(guān)、明確、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)，成為廣告設(shè)計(jì)要素中重要部分。
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意；視覺(jué)沖擊力
廣告是一種商業(yè)性的傳遞方式，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中，它對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)觀(guān)念、加速商品的流通、增強(qiáng)文化交流、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面起著積極的推動(dòng)作用。在日新月異的信息化時(shí)代里，圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中也逐漸占據(jù)了重要地位。因?yàn)樵趶V告設(shè)計(jì)中好的有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)才會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球，便于人們記憶。
一、圖形與創(chuàng)意
在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，“圖形”被解釋為在平面上表示出來(lái)的物體的形狀。在西方圖形設(shè)計(jì)被稱(chēng)為視覺(jué)設(shè)計(jì)，也被稱(chēng)為信息設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)作品中的圖形是最容易引起觀(guān)者注意的視覺(jué)焦點(diǎn)，它是設(shè)計(jì)者有意識(shí)創(chuàng)造的有內(nèi)涵的視覺(jué)符號(hào)。圖形是人們進(jìn)行溝通和交流的一種語(yǔ)言形式，它可以使世界上人與人之間的交流打破語(yǔ)言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺(jué)為基礎(chǔ)的交流與溝通。它能抓住消費(fèi)者的眼球，吸引注意力，使其在廣告設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。然而設(shè)計(jì)師所追求的創(chuàng)意目標(biāo)并不是“奇”、“異”、“怪”，而是能夠簡(jiǎn)明通俗地表達(dá)出來(lái)的圖形語(yǔ)言，以便于人們對(duì)廣告主題的理解與記憶。創(chuàng)意（Originality）指“構(gòu)思”或“意念的創(chuàng)造”?！皠?chuàng)”即“創(chuàng)造”、“獨(dú)創(chuàng)”，“意”即“主意”、“意念”的意思。創(chuàng)意有廣義和狹義之分，廣義的創(chuàng)意是指在誕生之初便與眾不同的意念，是事物間潛在關(guān)系的新發(fā)現(xiàn)，具有思維的首創(chuàng)性，有別于簡(jiǎn)單的模仿和復(fù)制。在圖形設(shè)計(jì)中，所謂創(chuàng)意也是就是能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者的創(chuàng)造思維清晰明了地展現(xiàn)在人們眼前，在富有創(chuàng)意性的廣告設(shè)計(jì)中，同樣把視覺(jué)形象通過(guò)圖形來(lái)展現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意也有其自身的表現(xiàn)要求，要求大膽的想象，不缺失創(chuàng)意跟新穎，使人能夠擁有難忘的記憶。就讀圖時(shí)代的現(xiàn)在而言，圖形更容易抓住人們眼球，讓人記憶深刻。它一特點(diǎn)是通俗易懂所以不會(huì)產(chǎn)生語(yǔ)言、文化地域等的限制，沒(méi)有國(guó)界的障礙，圖形在現(xiàn)代生活中也同樣成為人與人之間溝通，傳播思想、信息的最好橋梁。伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多樣的廣告創(chuàng)意充斥這生活的每個(gè)角落。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)則是廣告設(shè)計(jì)取勝的重要因素
二、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)要求
圖形以其直觀(guān)、明確、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中展示著其視覺(jué)魅力。創(chuàng)意圖形是形成廣告設(shè)計(jì)的重要素材，占據(jù)整個(gè)廣告的重要版面，也能夠左右廣告的傳播效果。廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意也有其自身的表現(xiàn)要求。
1.擁有充足的想象力跟大膽靈活的思維。想象也便是人們通過(guò)自己的大腦表現(xiàn)出來(lái)某種形象的思維活動(dòng)。想象本是人類(lèi)的本能，有想象就會(huì)有創(chuàng)造，同樣是藝術(shù)創(chuàng)造的根源。從想象到創(chuàng)造體現(xiàn)出來(lái)的是人類(lèi)高層次思維活動(dòng)。圖形創(chuàng)意的前提是圖形的創(chuàng)造，有圖形才可以產(chǎn)生創(chuàng)意，創(chuàng)意是借助圖形表現(xiàn)出來(lái)的，因此首先對(duì)于想象力的培養(yǎng)就顯得尤為重要。能夠想象創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)中不存在的東西，打破現(xiàn)實(shí)的束縛。有句廣告詞這樣寫(xiě)道“沒(méi)有做不到，只有想不到”，可見(jiàn)想象在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的重要性。愛(ài)因斯坦說(shuō)：“想象力比知識(shí)更重要，因?yàn)橹R(shí)是有限的，而想象力概括著一切并推動(dòng)著世界的前進(jìn)，并且是知識(shí)的源泉。”由此可見(jiàn)，只要充分施展自己的想象力，才能發(fā)揮自己的創(chuàng)造才能，展現(xiàn)出大膽靈活的構(gòu)思。
2.要有單純而突出的形式感。形式感就是人們對(duì)于某種形式的感覺(jué)，在創(chuàng)意中是抽象圖形的形式所具有的感染力。對(duì)于形式感不僅能從形象的聯(lián)想中感覺(jué)到，而且從形式的產(chǎn)生效果上也可以表露出來(lái)。單純的形式感能夠使人在很短的時(shí)間里掌握一定的信息?，F(xiàn)代高節(jié)奏的生活中，人們每天都在面對(duì)著各種各樣的廣告信息，也只有簡(jiǎn)明而又突出的設(shè)計(jì)能夠讓人瞬間記憶，進(jìn)而達(dá)到信息傳播的目的。
3.擁有獨(dú)特而個(gè)性表現(xiàn)和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。個(gè)性是指一個(gè)人整個(gè)的心理面貌，是經(jīng)常出現(xiàn)的、比較穩(wěn)定的心理傾向性和非傾向性的總和。獨(dú)特而個(gè)性的表現(xiàn)是與眾不同的資本。個(gè)性的廣告設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生良好的視覺(jué)沖擊力，這些凸顯個(gè)性鮮明的主題創(chuàng)意，能夠在各種各樣的廣告中脫穎而出，吸引人們的注意
三、在廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用
在廣告中能夠被人們關(guān)注認(rèn)同并且記憶深刻的原因中，主要由于作品當(dāng)中的圖形創(chuàng)意，它的好壞關(guān)鍵是能否吸引人們注意力，即取決于創(chuàng)意的好壞。相對(duì)于文字而言，動(dòng)態(tài)畫(huà)面設(shè)計(jì)比較突出能夠吸引眼球。在廣告設(shè)計(jì)中要考慮從以下三個(gè)方面運(yùn)用：
1.創(chuàng)意圖形少而精的使用。創(chuàng)意圖形的傳播效果取決于廣告作品中運(yùn)用得多少。形象鮮明突出的一幅圖形，可以一針見(jiàn)血地表達(dá)廣告主題；而兩幅以上圖形出現(xiàn)在一個(gè)廣告中就減弱了視覺(jué)沖擊力，容易使人視力分散，畫(huà)面氣氛顯得平淡。
2.創(chuàng)意圖形面積大小因素。面積大的創(chuàng)意圖形，更易產(chǎn)生較大的視覺(jué)感染。如大型的室外廣告，要有生動(dòng)的形象創(chuàng)意圖片來(lái)吸引人們的眼球，達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的作用；對(duì)于小面積圖片廣告則是為了加深人們的印象。如雜志、保證等廣告，加強(qiáng)了文字的效果，而圖形部分面積就相對(duì)減小，便于讀者通過(guò)文字閱讀。
3.關(guān)注視覺(jué)習(xí)慣和感情因素。從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)，人們對(duì)于圖形的感受與認(rèn)知要比文字和色彩直接得多。廣告中圖形創(chuàng)意的目的不僅是刺激消費(fèi)需求，更是改善人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)層面，也是人與人的交流，溝通人們與文化、信息的橋梁作用。使溝通真正形成符合人們的欣賞習(xí)慣和情感因素，信息準(zhǔn)確完整的傳達(dá)，具有它所表達(dá)的有效功能。對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，圖形越直觀(guān)越能抓住觀(guān)察者的注意力，設(shè)計(jì)語(yǔ)言的闡述越具影響力。因此圖形的表達(dá)在廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。如今隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，新興的事物在我們周?chē)鷮映霾桓F，形式多樣的廣告作品展現(xiàn)在我們生活的各個(gè)角落。如何抓住人們的眼球，如何使人們?cè)谄趯徝喇?dāng)中獲得新鮮感，成為廣告設(shè)計(jì)的重中之重。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，圖形創(chuàng)意是廣告取勝的關(guān)鍵所在。它也是調(diào)動(dòng)人們思緒，觸動(dòng)觀(guān)眾情感并使其理解和記憶的關(guān)鍵。而幫助我們理解廣告主題的，無(wú)可厚非就是一幅優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意。
摘 要：平面設(shè)計(jì)逐漸走上社會(huì)大舞臺(tái)，發(fā)展越發(fā)迅速。與此同時(shí)，圖形創(chuàng)意越發(fā)受到人們的廣泛關(guān)注，頻繁被應(yīng)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)之中，這樣就可以加強(qiáng)人和人之間的相互交流。圖形創(chuàng)意實(shí)際上是通過(guò)視覺(jué)觀(guān)察事物形象，并將其進(jìn)行思維轉(zhuǎn)化，附加一定的創(chuàng)造性思維，得到圖形創(chuàng)意。一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品就是把自己圖形語(yǔ)言融入創(chuàng)意之中所設(shè)計(jì)出來(lái)的圖形。
關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；應(yīng)用研究
圖形作為平面設(shè)計(jì)中的重要元素，在設(shè)計(jì)作品中占據(jù)核心地位，備受人們關(guān)注，能夠很好地吸引人們的眼球，在廣告中的地位越來(lái)越重，這也就對(duì)很好地推動(dòng)了創(chuàng)意圖形行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
一、圖形創(chuàng)意的定義與特點(diǎn)
圖形創(chuàng)意，簡(jiǎn)言之就是創(chuàng)意，是指為了達(dá)到預(yù)定的廣告目的，將創(chuàng)造性的思維具體化并以圖形的形式表現(xiàn)出來(lái)，即思維視覺(jué)化的具體過(guò)程。平面設(shè)計(jì)師要根據(jù)要求，悉心策劃每一道表現(xiàn)工序，并通過(guò)造型語(yǔ)言，結(jié)合使用多種藝術(shù)手段，將目的主題表達(dá)出來(lái)。整個(gè)圖形創(chuàng)意過(guò)程必須賦有創(chuàng)造性，構(gòu)思必須獨(dú)特。只有發(fā)揮創(chuàng)造性構(gòu)思出來(lái)的創(chuàng)意很能吸引人，將所要表達(dá)的主題很好地傳遞給人們，才能稱(chēng)得上一份合格的創(chuàng)意答卷。
二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用
隨著社會(huì)的發(fā)展，計(jì)算的應(yīng)用工越來(lái)越普遍，因此計(jì)算機(jī)融入廣告設(shè)計(jì)已是必然趨勢(shì)，這給廣告事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了福音，使得圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)。不僅是表現(xiàn)手法多樣化，表現(xiàn)方式也是變化多樣。圖形凝結(jié)了設(shè)計(jì)者無(wú)限的激情與創(chuàng)意思想，能夠引起人們無(wú)限的遐想，深切地領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的主題。
在一個(gè)廣告的整體版面中，是最重要的一種視覺(jué)元素，對(duì)圖形廣告效果具有舉足輕重的作用。圖形的趣味濃厚，才能激發(fā)起人們的好奇心，樹(shù)立良好的廣告形象。在廣告中，圖形必須起到很好的視覺(jué)效果，釋放其強(qiáng)大的感染力。廣告設(shè)計(jì)是將文字和視覺(jué)形象結(jié)合起來(lái)，把視覺(jué)信息傳遞給人們。但是必須指出的是，廣告設(shè)計(jì)必須注重視覺(jué)效果，而不能只是單純地進(jìn)行文字解釋?zhuān)驗(yàn)檫@樣很難起到很好的廣告效果。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意中具有十分重要的作用：（1）很好地表現(xiàn)廣告主題，使廣告創(chuàng)意得到人們廣泛的認(rèn)可。（2）充分發(fā)揮圖形的“視覺(jué)效果”，吸引人的眼球，激發(fā)他們的好奇心。（3）先通過(guò)圖形的外觀(guān)將人們的注意力吸引過(guò)來(lái)，再慢慢將其轉(zhuǎn)向文字描述。
三、圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)
在平時(shí)的生活中，設(shè)計(jì)者必須多多留意生活，并提取其中的精華部分作為設(shè)計(jì)元素，融入創(chuàng)意之中，再加上一定的表現(xiàn)技巧，將圖形創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)。
一個(gè)廣告是否成功，能否引起人們的興趣，激起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴，重點(diǎn)在于圖形的表現(xiàn)力如何。圖形一般用來(lái)構(gòu)成動(dòng)態(tài)畫(huà)面，但要注重以下幾方面：
（一）廣告中的圖形的數(shù)目需要控制好，一般主張少一點(diǎn)而且精簡(jiǎn)。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形的數(shù)目對(duì)于傳播效果具有十分重要的影響。但是，并不是說(shuō)圖形數(shù)目越多越好，而是要挑選一張質(zhì)量高且重點(diǎn)突出的圖形，清楚地將主題表現(xiàn)出來(lái)。
（二）要根據(jù)圖形的作用和地位來(lái)確定其面積大小。為了渲染氣氛，常選用大面積的圖形，這樣給消費(fèi)者造成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，引起人們的注意。室外大型的廣告招貼必須具有生動(dòng)性，且利用大面積圖形來(lái)吸引人們的眼球，將所要表達(dá)的主題很好地傳遞給消費(fèi)者。
（三）探究人們不同的習(xí)慣和感情，以設(shè)計(jì)不同的廣告，只有因人而異，才能起到很好的廣告效果。
四、圖形創(chuàng)意的應(yīng)用
對(duì)于一個(gè)平面設(shè)計(jì)而言，首先映入人們眼簾的即是圖形，圖形對(duì)于人們眼球的吸引力是極大的，僅次于品牌名稱(chēng)的影響力。一個(gè)好的圖形設(shè)計(jì)即使沒(méi)有文字描述，也能夠形象地將廣告主題傳遞給讀者?？梢?jiàn)，圖形完全超越了地域、語(yǔ)言和文化的限制，具有明顯的藝術(shù)感染力。若要使設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性，就一定要也能用賦予創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。圖形創(chuàng)意的種類(lèi)多樣，應(yīng)用范圍廣泛，可總結(jié)為如下幾個(gè)方面：
（一）在廣告設(shè)計(jì)中，圖形是核心競(jìng)爭(zhēng)力，是視覺(jué)中心，直接決定著廣告能否吸引人的注意力，引起消費(fèi)者的消費(fèi)共鳴。
（二）在包裝應(yīng)用上，圖形創(chuàng)意以其獨(dú)特的親和力，增強(qiáng)了產(chǎn)品的感染力，使產(chǎn)品能夠深深印入人們的印象之中。
（三）對(duì)于一本書(shū)籍，首先映入人們眼簾的就是封面，為此封面對(duì)于一本書(shū)籍來(lái)說(shuō)具有舉足輕重的作用，是與讀者進(jìn)行交流并取悅他們的第一道也是最重要的程序。
（四）標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)際上也是圖形設(shè)計(jì)的一種，其表現(xiàn)方式既類(lèi)似于圖形創(chuàng)意又與之相區(qū)別。標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)而言至關(guān)重要，不僅擔(dān)負(fù)著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而且能夠傳遞企業(yè)的各種信息。
五、小結(jié)
設(shè)計(jì)能夠用來(lái)傳達(dá)人們的思想，所以圖形創(chuàng)意的根本目的就是實(shí)現(xiàn)人與人之間的相互溝通與交流。圖形創(chuàng)意的過(guò)程實(shí)際上是將視覺(jué)形象表達(dá)出來(lái)的工程。在當(dāng)今社會(huì)，圖形廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越受到企業(yè)的重視和人們的青睞，所以設(shè)計(jì)師務(wù)必要通過(guò)自己的創(chuàng)造性思維，將主題創(chuàng)意以圖形語(yǔ)言的方式形象地表達(dá)出來(lái)。