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導(dǎo)語：在新聞媒體策劃的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞 都市媒體；公益策劃；新聞傳播
中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）140-001-01
媒體組織的公益活動，可以傳遞公益理念、放大社會正面效應(yīng)，還可以樹立自身品牌，拉近與受眾之間的距離，從而達(dá)到雙贏的效果。作為吉林省內(nèi)具有較大影響力的主流都市媒體，《城市晚報》立足自身優(yōu)勢，通過舉辦各種與百姓生活息息相關(guān)的各類有益的公益活動，與讀者進(jìn)行有效互動，傳播濃濃正能量，從而進(jìn)一步擴(kuò)大報紙的影響力和覆蓋面，充分彰顯主流媒體的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)意識，得到廣大讀者的一致認(rèn)可。
主題鮮明，逐漸打造媒體公益品牌形象
媒體具有輿論引導(dǎo)功能，在組織公益活動之前，應(yīng)該在充分調(diào)查、研究的基礎(chǔ)上，從主題、目標(biāo)、內(nèi)容、風(fēng)格、形象等環(huán)節(jié)入手，選擇公眾普遍關(guān)心的話題，為推動社會公益活動確立一個鮮明的主題。只有主題新穎、貼近生活，才能吸引人們的關(guān)注和參與熱情。
近年來，《城市晚報》逐漸加大公益主題的報道力度，逐漸形成了“草根春晚”、“中高考公益”、“美好生活年”等社會反響良好的系列公益活動品牌。今年5月，圍繞第20個“世界讀書日”，《城市晚報》提前準(zhǔn)備，精心策劃，獨家發(fā)起“書香公交”大型公益活動?；顒拥玫缴鐣鞑块T的積極響應(yīng)，并收到好的宣傳效果。先后有45條線路1770輛公交車報名，最終有19條公交線路近1000輛公交車參與其中，有60萬公交乘客收獲書香，在全社會營造了多讀書、讀好書的良好氛圍。在活動具體實施中，《城市晚報》首次開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，一方面以報紙的力度強(qiáng)勢推動活動進(jìn)展，通過整版報道、照片、漫畫相結(jié)合的形式，突出公交書香主題。另一方面利用“長春交通在線”微信平臺相關(guān)信息，增強(qiáng)活動的互動性。一時間活動引發(fā)強(qiáng)烈反響。10余天時間里，除了45條線路1770輛公交車隊踴躍參與報名外，相關(guān)部門以及活躍在民間的長春各讀書會也積極的參與捐書贈書，期間共籌集25000余本圖書。車廂中千余個淡綠色的書架、20000余冊（本）圖書以及一張張沉醉書香中的笑臉可以見證活動的成功。城市晚報還與多部門聯(lián)動送書香，為300余個低保戶家庭發(fā)放4000余本圖書，千余名乘客現(xiàn)場點贊力挺，“書香公交”成為讀書日里一道別樣的風(fēng)景線。
注重公益策劃，充分彰顯主流都市媒體的影響力和覆蓋面
公益活動具有受眾面廣、參與者多元化的特點，這就要求活動組織策劃者在確立鮮明主題之后，還必須考慮到公益活動策劃的藝術(shù)性。
2015年5月13日，長春市召開中高考部署會議，我省今年中高考最新動態(tài)。會后，《城市晚報》迅即反應(yīng)，結(jié)合會議精神在重要版面，較大版塊詳細(xì)介紹了我省今年中高考的新變化。5月14日開始，《城市晚報》逐漸加對大中高考的宣傳力度，先后刊發(fā)《今日長春政府門戶網(wǎng)站在線解讀中高考招生政策》、《吉林省2015年高考照顧加分政策解讀加分項大幅減少 5種情況保留加分》、《本周六、日32所高中舉行開放日》等稿件，關(guān)注了中高考考場攝像頭升級改造、長春市今年中高考參加考試人數(shù)、考場安檢情況等，全面、深入介紹了中高考相比往年的不同，將最新動態(tài)信息進(jìn)行了及時、準(zhǔn)確的報道，為高考宣傳營造了好的輿論氛圍。與往年不同，今年《城市晚報》的中高考宣傳報道，在精心做好報紙宣傳報道的同時，有效利用微博、微信等新媒體平臺，與廣大中高考家長及考生進(jìn)行及時有效的互動?！冻鞘型韴蟆吠ㄟ^官方微信公眾平臺“掌上吉林”每日及時推送中高考最新資訊，先后關(guān)注我省中高考的新化和長春市高中開放日活動，濃墨重彩報道我省中高考最新動態(tài)，同時通過掃二維碼解答的方式為廣大家長考生釋疑解惑，進(jìn)行互動。
有針對性地進(jìn)行公益?zhèn)鞑?，與目標(biāo)群體進(jìn)行全方位有效互動
媒體策劃、廣大群眾積極參與的公益活動，為促進(jìn)社會和諧發(fā)展、傳播濃濃正能量起到了積極的作用，但如果不區(qū)分受眾群體，盲目地進(jìn)行公益活動的策劃，則無法吸引受眾的注意力與參與熱情，也無助于媒體的品牌宣傳和形象樹立?！冻鞘型韴蟆方诰慕M織策劃了一批社會公益活動和報道，集中體現(xiàn)了主流都市媒體的社會責(zé)任和輿論引導(dǎo)作用。
年初長春大雪襲城，《城市晚報》聯(lián)合共青團(tuán)長春市委、長春市志愿者聯(lián)合會，一起發(fā)起《做個志愿者一起來清雪》的公益活動，組織大學(xué)生志愿者、社會志愿者、網(wǎng)絡(luò)志愿者、企事業(yè)單位志愿者依次開展清雪活動并配發(fā)后續(xù)報道。活動志愿者已經(jīng)累計達(dá)到千余人，得到政府部門的支持和市民好評。春運期間，《城市晚報》發(fā)現(xiàn)很多農(nóng)民工欲回家鄉(xiāng)過年卻一票難求的情況，立即組織策劃“送農(nóng)民工回家活動”，幫農(nóng)民工解決買票難、回家難的實際問題。同時，春節(jié)期間還組織為貧困家庭送年貨大型公益活動。
“草根春晚”是《城市晚報》重磅打造的一個品牌活動，經(jīng)過多年的積累和提升，已經(jīng)成為吉林百姓展示自我的有效平臺。今年，《城市晚報》的“草根春晚”繼續(xù)面向社會征集“草根達(dá)人”的同時，成立“草根聯(lián)盟”，組織才藝達(dá)人進(jìn)行巡演，目的就是要搭建一個大舞臺，讓所有身懷絕技、有夢想的人展示出自己的風(fēng)采。這些自編、自演、自導(dǎo)的節(jié)目源自百姓生活，真實、質(zhì)樸、感人，傳遞了公益正能量，得到百姓熱烈追捧。與此同時，《城市晚報》通過官方微信“掌上吉林”與讀者進(jìn)行實時互動，還推出“我與春晚的故事”征文活動，將活動的聯(lián)動效應(yīng)做到最大化。第五屆吉林省“草根春晚”得到省內(nèi)各家媒體親情鼎力相助，長春電視臺《城市速遞》欄目跟蹤報道晚會最新進(jìn)展的同時，《吉林省旅游廣播》、《吉林交通廣播》、《吉林新聞綜合廣播》也加入到“草根春晚”的隊伍之中。通過多平臺的合力，為“草根春晚”的順利召開營造良好的輿論氛圍。
除此之外，《城市晚報》還組織了一系列與百姓生活息息相關(guān)的公益活動，通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合，與廣大讀者積極互動，不僅擴(kuò)大了活動的宣傳效果，還彰顯了主流都市媒體的社會責(zé)任感，得到廣大讀者一致好評。例如，圍繞世界杯、汽博會、啤酒節(jié)、百姓文化節(jié)、中小學(xué)假期生活等百姓關(guān)注度高的主題展開，先后開展了“長春市廣場舞大賽”、“愛心送考車隊”、“征集百名抗戰(zhàn)老兵免費暢游凈月潭”、《長春“書香公交”大型公益活動》、《微信好聲音》、《美好生活主題年》等公益活動等。為了進(jìn)一步提升活動的公眾參與度和效果，《城市晚報》在充分發(fā)揮網(wǎng)站、微博、微信及移動新聞客戶端的優(yōu)勢，通過在微信公共平臺征集啟事、開展選題性討論、組織體驗團(tuán)、朋友圈分享、留言交流等多種形式吸引讀者參與互動，使活動達(dá)到最佳效果。
伴隨著“走轉(zhuǎn)改”活動的深入開展，從中央到地方的很多媒體正大力開展新聞公益行動。這一行動把新聞媒體的功能和傳媒人的社會責(zé)任高度統(tǒng)一起來，讓民生、民聲、民情、民意、民瘼、民憂成為讀者時時關(guān)注的焦點。
關(guān)鍵詞：新媒體；武術(shù)傳播；武術(shù)文化品牌
中圖分類號：G85文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096—1839（2016）01—0025—03
武術(shù)文化是一種以武術(shù)為核心，以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)發(fā)展而來的傳統(tǒng)文化。作為中國四大國粹之一，武術(shù)具有濃厚的民族色彩與人文情懷。在信息化、民族化的時代背景下，中國武術(shù)的傳播與發(fā)展越來越受到人們的關(guān)注。當(dāng)今時代新媒體的傳播已經(jīng)成為中國主流的信息傳播媒介。新媒體時代的到來，為中國武術(shù)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是武術(shù)產(chǎn)業(yè)的一部分，擁有得天獨厚的發(fā)展條件。武術(shù)人才資源豐富、流派繁多，并且武術(shù)消費市場廣闊，這些特點都為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。武術(shù)本身所具有的經(jīng)濟(jì)和社會價值，也使得武術(shù)產(chǎn)業(yè)有著巨大的潛力。然而，與發(fā)展良好的產(chǎn)業(yè)相對比，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著諸多問題，博大精深的武術(shù)文化、豐富的武術(shù)市場及武術(shù)資源等這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與武術(shù)產(chǎn)業(yè)萎靡不振的發(fā)展現(xiàn)狀形成反差。當(dāng)今信息化的時代背景下，作為民族象征、國家名片的武術(shù)，應(yīng)如何合理借助新媒體來繼承與發(fā)揚武術(shù)，這是迫切需要我們思考的問題。如何借助網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播，使中國傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代文化與東西方體育文化在沖突、碰撞中完成融合的過程，進(jìn)而達(dá)到武術(shù)文化傳播的目的，對中華武術(shù)的可持續(xù)發(fā)展具有積極的意義。
1新媒體與武術(shù)文化
武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是指：從工業(yè)化和商業(yè)化的角度對武術(shù)文化資源進(jìn)行創(chuàng)意的開發(fā)，以形成武術(shù)文化產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)活動為中心的產(chǎn)業(yè)集合。在信息化及全球化的時代背景下，武術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極促進(jìn)與新媒體交流與合作，新媒體以其形式豐富、互動性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高的特點，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了越來越重要的位置，通過提供武術(shù)新聞、介紹視頻、專題訪談等節(jié)目，利用武術(shù)雜志、因特網(wǎng)、電視廣播等傳媒途徑，營造良好的武術(shù)氛圍，并獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。作為現(xiàn)代社會最廣泛、最直接的傳播媒介，新媒體是一種社會輻射力很強(qiáng)的文化載體。新媒體不僅影響到文化傳播的范圍、內(nèi)容及速度，成為文化傳播的強(qiáng)大動力，而且它的諸多特點已進(jìn)入當(dāng)代文化的深層結(jié)構(gòu)，使當(dāng)代文化的傳播呈現(xiàn)新媒體特征。中國武術(shù)作為中國特色的文化形態(tài)，必須融入虛擬與現(xiàn)實的新媒體傳播轉(zhuǎn)型中，不斷接受新的沖突挑戰(zhàn)、不斷利用新的發(fā)展機(jī)遇，只有這樣才有可能在未來的世界占有一席之地。
2新媒體對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性
2.1基于武術(shù)文化價值的發(fā)展分析
武術(shù)是中國文化的重要組成部分，武術(shù)傳播的核心就是文化傳播。隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，人們的生活方式與文化理念都發(fā)生了翻天覆地的變化。2011年4月8日，李連杰宣布與馬云等一起組建成立了“太極禪文化國際發(fā)展公司”，向全球推廣太極文化。這是武術(shù)文化與互聯(lián)網(wǎng)武術(shù)的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例。新媒體的時代背景下合理利用網(wǎng)絡(luò)資源不僅是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，也是武術(shù)文化對外傳播的重要窗口。中國武術(shù)文化的發(fā)展具有強(qiáng)烈的不可復(fù)制性與不可替代性，它不僅僅是一種身體的技術(shù)運動，更是一種傳統(tǒng)文化。網(wǎng)絡(luò)化為中國武術(shù)的傳播帶來了極大的便捷，武術(shù)文化在中國傳統(tǒng)文化中具有不可復(fù)制性的特點，而且在世界文化中也具有不可替代性的地位；它不僅有著身體運動的體育外在，更有著高于身體運動的文化內(nèi)涵。武術(shù)面臨著“文化的缺失”現(xiàn)象。武術(shù)的傳播僅僅停留在淺層的技術(shù)傳播。郭玉成在《中國武術(shù)傳播論》中指出：在西方體育的沖擊下，中國武術(shù)傳播出現(xiàn)了分化，體育化的競技武術(shù)成為中國武術(shù)的主流，但從文化傳承的角度又屬于淺層傳播的范疇。武術(shù)傳播的核心是文化傳承。
2.2基于武術(shù)文化保護(hù)的發(fā)展分析
當(dāng)前武術(shù)文化面臨著保護(hù)與傳承的問題，如果不加以重視與宣傳有可能一些珍貴的武術(shù)文化將有可能消失，武術(shù)文化通過現(xiàn)存的個體繼承而展現(xiàn)，如果不加以記錄與傳播，武術(shù)文化很有可能面臨消失的邊緣。由于資料有限，很多珍貴的資料沒有辦法分享交流。一些傳統(tǒng)的武術(shù)拳種經(jīng)常會出現(xiàn)，無人繼承的局面，但另一方面想學(xué)的人又往往找不到老師指點。新媒體下可以更好地借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過分享視頻等形式進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。通過大量的信息交流有利于從文化層面對武術(shù)的挖掘、繼承和發(fā)展，這樣才能使保存武術(shù)文化的多樣性、完整性成為可能。武術(shù)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的發(fā)展更多要依賴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政策的保護(hù)。
2.3基于武術(shù)文化傳播的發(fā)展分析
文化需要傳承，傳承需要傳播，傳播需要媒體。當(dāng)代武術(shù)文化的發(fā)展不僅要傳承內(nèi)在的文化底蘊，還應(yīng)該從合理有效的傳播途徑入手，中國武術(shù)文化不僅是民族的，更是世界的。現(xiàn)代化信息科技手段的涉人，對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用。借助高科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升。通過聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的交融體，能給人一種直觀的審美感。例如少林寺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用多媒體效果來編排舞臺劇。武術(shù)文化的傳播需要利用多媒體的傳播途徑。武術(shù)要想快速走向世界，加速武術(shù)文化的傳播與發(fā)展，就必須走現(xiàn)代化道路，而其中關(guān)鍵是首先實施信息化。信息化的實現(xiàn)就需要有先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的支持。武術(shù)的傳播與發(fā)展必須要整合各種有利的社會科技和信息資源。隨著新媒體社會化的不斷深入，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有借助新媒體的傳播途徑，才能使武術(shù)不斷地弘揚與發(fā)展。
3新媒體下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對策略
3.1打造武術(shù)文化媒體品牌，提升武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的文化力
大力宣傳武術(shù)文化，塑造具有鮮明個性的文化品牌。擴(kuò)大武術(shù)的影響離不開媒體的宣傳，媒體也可以通過打造武術(shù)節(jié)目品牌、武術(shù)信息，來增加收視率、收聽面和點擊率。通過舉辦媒體合作舉辦武術(shù)賽事并聯(lián)合國內(nèi)和境外電視機(jī)構(gòu)，整合電視、網(wǎng)絡(luò)等多種傳媒資源，提升武術(shù)文化品牌的文化力。通過大眾參與的方法，以全新的視角向世界展示中國功夫的魅力，并以此為載體，在全球范圍內(nèi)傳播和弘揚中華文化，建立系統(tǒng)清晰的武術(shù)品牌，樹立良好的品牌形象。借鑒國外成功企業(yè)的做法，開拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場。以資本運作的方式，或并購、或戰(zhàn)略合作等方式，把具有較大發(fā)展?jié)摿统砷L空間的，如電視傳媒、網(wǎng)絡(luò)、報刊等的平面?zhèn)髅胶途W(wǎng)絡(luò)傳媒相聯(lián)絡(luò)，實施跨媒體、跨區(qū)域等戰(zhàn)略，構(gòu)成一個立體的傳媒網(wǎng)絡(luò)，才會贏得市場主動，實現(xiàn)“單一化經(jīng)營”向“多元化經(jīng)營”轉(zhuǎn)變。
3.2多元化發(fā)展武術(shù)傳媒途徑，提高武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的影響
目前市面上關(guān)于武術(shù)刊物只有《中華武術(shù)》、《精武》等發(fā)行量不大的武術(shù)信息載體。電視武術(shù)節(jié)目也不多，河南衛(wèi)視的“武林風(fēng)”等幾個影響力較小的頻道，目前還沒有屬于武術(shù)領(lǐng)域的武術(shù)報紙?？Ｋ悦襟w要積極打造能和《體壇周報》同級別的武術(shù)媒體。通過微博、微信的互動，武術(shù)貼吧的影響，電子書籍的閱覽增加武術(shù)文化傳播渠道。針對目標(biāo)進(jìn)行方式選擇。品牌營銷作為武術(shù)發(fā)展的一項戰(zhàn)略任務(wù)，在實施過程中應(yīng)在指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點和實施方法，突出重點項目，強(qiáng)化特點，明確目標(biāo)人群。擴(kuò)大武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展途徑。以少林武術(shù)與武當(dāng)武術(shù)為例，這些都具有深厚的武術(shù)文化底蘊。少林武術(shù)借助新媒體的平臺打造自己獨特的文化品牌，通過新媒體的宣傳與編演舞臺劇系統(tǒng)地開展少林禪、武、醫(yī)、藝術(shù)等少林文化的研究。同時，電子媒介的涉入為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。多媒體的技術(shù)發(fā)展為武術(shù)的傳播使得武術(shù)以多樣的組織形式，聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的進(jìn)行展現(xiàn)，給人一種直觀的審美感?，F(xiàn)代化信息科技手段對武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用。
3.3發(fā)展武術(shù)游戲與動漫，開拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的平臺
以網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫產(chǎn)業(yè)為代表的新興武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，自2004年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入“大運營商時代”以來，部分國產(chǎn)網(wǎng)游開始起步，如中國自主開發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《刀劍ONLINE》等一大批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲極具民族特色，制作優(yōu)良。從2007年3月起，由中美合作的“新武俠新文化”項目正式啟動，擬把金庸、古龍等十多位作家的武俠作品改編為動漫作品，未來幾年武術(shù)題材的動漫將蔚然成風(fēng)。當(dāng)今社會高科技的加入和新媒體的迅速發(fā)展，武術(shù)題材的電子游戲和影視產(chǎn)品不斷加速武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。21世紀(jì)視覺類媒體對人們的生活影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了文字類媒體，電子計算機(jī)、智能手機(jī)和高清網(wǎng)絡(luò)電視的普及為武術(shù)電子游戲和影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了足夠大的平臺。開拓武術(shù)搏擊游戲、武術(shù)影視動漫、武術(shù)電子游戲及影視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，同時也擴(kuò)大了武術(shù)影響。
3.4提高武術(shù)自覺與自信，加快武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
中國武術(shù)作為一種社會文化現(xiàn)象，帶有鮮明的民族特征。經(jīng)過長期演變，不斷吸收其他優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，形成了具有豐富哲理性與藝術(shù)性的傳統(tǒng)文化。武術(shù)文化體現(xiàn)了一種“天人合一”、“尚武崇德”的思想，同時，他隱性的文化特征是與其他體育項目的最大區(qū)別。蘊含于內(nèi)在的精神價值是武術(shù)運動得以延續(xù)、傳承、與發(fā)展的關(guān)鍵所在。在信息化的時代背景下，我們更應(yīng)該了解傳統(tǒng)的武術(shù)文化知識，提高對武術(shù)文化的自信。從武術(shù)文化主體對中國武術(shù)文化內(nèi)涵的充分領(lǐng)悟達(dá)到對文化自知，只有充分的認(rèn)識到武術(shù)文化的內(nèi)涵，才能發(fā)揮文化資源的最大利用化，實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)操作化，最終通過實現(xiàn)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增強(qiáng)武術(shù)文化的自信。
4小結(jié)
在“文化強(qiáng)國”、“中國夢”的時代背景下，借助新媒體科技對武術(shù)文化資源進(jìn)行保護(hù)與提升，是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，信息化的廣泛傳播武術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們必須抓住時機(jī)，充分挖掘和利用武術(shù)文化資源，借助新媒體的傳播途徑使武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)向著健康、有序的方向發(fā)展。這不僅是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，也是武術(shù)事業(yè)可持續(xù)發(fā)屐的必然趨勢。在文化全球化發(fā)展進(jìn)程中，武術(shù)文化的傳承與發(fā)展必須形成自己的文化自覺與文化自信，加強(qiáng)武術(shù)文化建設(shè)，并在新媒體的的理念下，積極進(jìn)行武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分認(rèn)識到武術(shù)文化的豐富性及其市場潛力，以“武術(shù)搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”來推動武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)武術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)達(dá)到雙贏，使中國武術(shù)走得更好更遠(yuǎn)。
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摘 要：大學(xué)課堂文化是大學(xué)師生在長期的課堂教學(xué)實踐中形成的價值觀念和行為規(guī)范體系，是大學(xué)文化重要組成部分。新媒體獨特屬
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【關(guān)鍵詞】 財務(wù)管理; 信息化建設(shè); 重要意義; 途徑; 完善機(jī)制
財務(wù)管理是煤炭企業(yè)管理工作的核心,財務(wù)管理信息化是煤炭企業(yè)實現(xiàn)信息化管理工作的重中之重?，F(xiàn)階段,我國財務(wù)管理信息化還存在著這樣和那樣的問題,還需要不斷地從多方面進(jìn)行推進(jìn)和深入研究。
一、充分認(rèn)識財務(wù)管理信息化建設(shè)的重要意義
(一)財務(wù)管理信息化建設(shè)是現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展的必然要求
隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快,市場競爭日趨激烈,企業(yè)傳統(tǒng)的管理模式已經(jīng)不能適應(yīng)市場變化的要求。實行財務(wù)管理信息化,充分將信息技術(shù)應(yīng)用于財務(wù)管理的各個環(huán)節(jié),加快財務(wù)信息的傳遞與整理,及時準(zhǔn)確地掌握財務(wù)信息、集中管理各項財務(wù)資源、迅速作出科學(xué)決策,是當(dāng)前企業(yè)生存發(fā)展的客觀需要,也是現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展的必然要求。
(二)從信息管理的角度來看,會計信息能在一定程度上滿足國家宏觀經(jīng)濟(jì)管理和企業(yè)微觀管理的需要
從經(jīng)濟(jì)決策的角度來看,會計信息具有指導(dǎo)高層管理人員進(jìn)行正確的經(jīng)濟(jì)決策、過程控制,從而實現(xiàn)預(yù)定經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的作用;從法律的角度來看,會計信息具有促使企業(yè)履行法律的義務(wù),維護(hù)正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)秩序的功能。會計信息對于現(xiàn)代社會的可用性已被人們所接受,而這種可用性必須以一定的質(zhì)量為前提條件。
二、現(xiàn)階段煤炭企業(yè)財務(wù)管理信息化存在的問題
(一)對企業(yè)財務(wù)管理信息化建設(shè)的認(rèn)識不到位
企業(yè)建立財務(wù)管理信息化系統(tǒng)是—項重大的管理工程,涉及到企業(yè)管理的理念、模式、資金運作方式、生產(chǎn)組織形式等方面的變革。在現(xiàn)實中,往往有不少管理人員安于現(xiàn)狀,缺乏創(chuàng)新;而企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)只顧眼前,缺乏從參與國際競爭的戰(zhàn)略高度來認(rèn)識自己的企業(yè),更沒有認(rèn)識到企業(yè)財務(wù)管理信息化建設(shè)的重要性。有的領(lǐng)導(dǎo)僅把本單位有沒有局域網(wǎng)作為衡量單位建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn),但建成之后卻對用不用不大關(guān)心,對完善網(wǎng)絡(luò)和開發(fā)信息資源未予重視。這種政績觀念占據(jù)了一部分領(lǐng)導(dǎo)的頭腦,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)使用效能低下。
(二)有效的財務(wù)集中管理模式還沒有形成
企業(yè)管理中的集權(quán)和分權(quán)是對立統(tǒng)一的。從國外大公司的先進(jìn)管理實踐來看,事權(quán)可以分散,但財權(quán)必須集中。而目前我國的企業(yè)管理層次過多,“子不認(rèn)母”、“母不認(rèn)子”、“集而不團(tuán)”的現(xiàn)象普遍存在。大多數(shù)企業(yè)職能部門分割,相互缺乏信息聯(lián)系和數(shù)據(jù)集成,產(chǎn)、銷、購、存信息脫節(jié),原本集成連貫的業(yè)務(wù)被人為地割裂成多個環(huán)節(jié)。舊的管理模式被打破而新的模式尚未建立,母子公司之間對集權(quán)與分權(quán)的認(rèn)識難以統(tǒng)一,過去一味強(qiáng)調(diào)的分權(quán)管理模式已明顯不適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)扁平化集中管理的要求。大多數(shù)企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部沒能形成高度集中的資金管理指揮系統(tǒng),缺乏統(tǒng)一規(guī)范的財務(wù)資金調(diào)控制度,沒有統(tǒng)一的信息平臺,信息傳輸渠道不暢,財務(wù)數(shù)據(jù)、資金結(jié)算、投融資管理集中不起來,致使企業(yè)決策者難以及時、準(zhǔn)確、全面地掌握生產(chǎn)經(jīng)營全過程的相關(guān)信息,無法實施有效的管理、監(jiān)督和控制。
(三)消極保安全,導(dǎo)致資源閑置浪費
安全問題是制約財務(wù)管理信息化的瓶頸,網(wǎng)上泄密、竊取、篡改事件在一些單位時有發(fā)生。因為擔(dān)心網(wǎng)上業(yè)務(wù)處理有風(fēng)險而將其束之高閣,仍習(xí)慣于面對面聽匯報和有紙化辦公,久而久之,信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)就成了擺設(shè)。因此,必須采取行之有效的安全防范措施,但現(xiàn)實工作中一些單位和部門除了采取常見的規(guī)避風(fēng)險措施外,就再拿不出什么更好的辦法,將很好的辦公網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)閑置,最終影響了財會人員使用網(wǎng)絡(luò)的積極性。
(四)管理軟件發(fā)展滯后,難以滿足財務(wù)管理工作的需求
財務(wù)管理信息化系統(tǒng),必須開發(fā)具有本企業(yè)文化和管理理念的財務(wù)管理軟件。目前,我國大多數(shù)企業(yè)采用的是一樣的軟件開發(fā)公司開發(fā)的財務(wù)管理軟件,沒有本企業(yè)的特色,而且目前市面上的財務(wù)管理軟件一般分為兩類:國外大公司的一些軟件造價十分昂貴且不適合我國企業(yè)的特點。國內(nèi)的軟件對個別行業(yè)的單位企業(yè)管理功能的開發(fā)已有一定基礎(chǔ),但不適合大型企業(yè)集團(tuán)實現(xiàn)財務(wù)集中統(tǒng)一管理的需要,加之相互間為搶占市場份額而不考慮軟件的通用性。企業(yè)一旦購買了某公司的產(chǎn)品使用,就不得不面臨上述的困難局面。
(五)提高操作人員技能,降低運行安全系數(shù)
財務(wù)管理信息化是財務(wù)管理學(xué)科發(fā)展的一個新領(lǐng)域,它要求財會人員既要掌握財會知識,還要對網(wǎng)絡(luò)知識有一定的認(rèn)知度。我國財會人員所掌握的網(wǎng)絡(luò)知識還比較少,大部分財務(wù)人員不能熟練地運用及掌握使用網(wǎng)絡(luò)的管理。不少財會人員雖然掌握了一些基礎(chǔ)的計算機(jī)操作知識,但僅限于單機(jī)操作或文字編輯等簡單功能的使用,網(wǎng)絡(luò)運用仍然處于較低層次。這種狀況使網(wǎng)絡(luò)的安全運行難以保障。企業(yè)一般在遇到網(wǎng)絡(luò)問題時都依賴或求助于外界專業(yè)技術(shù)人員。這樣就大大降低了財務(wù)數(shù)據(jù)的安全性,一旦系統(tǒng)被非法侵入和破壞,輕者不能正常工作甚至癱瘓,重者會造成機(jī)密泄露,給國家和單位帶來無法估量的損失。
三、完善煤炭企業(yè)財務(wù)管理信息化建設(shè)的途徑
(一)建立健全集團(tuán)合并報表體系、統(tǒng)一會計核算流程
煤炭企業(yè)應(yīng)根據(jù)國家統(tǒng)一頒布的有關(guān)財務(wù)會計制度和準(zhǔn)則或根據(jù)本企業(yè)實際情況制定的會計核算辦法等,對企業(yè)現(xiàn)行的資金支付、固定資產(chǎn)折舊、減值準(zhǔn)備計提、資產(chǎn)損失確認(rèn)、關(guān)聯(lián)交易的會計處理等方面制定統(tǒng)一的會計政策與會計核算流程,加強(qiáng)財務(wù)基礎(chǔ)工作。同時,通過統(tǒng)一合并報表編制基礎(chǔ)和編制標(biāo)準(zhǔn),明確不同制度或準(zhǔn)則間的調(diào)整轉(zhuǎn)換模型,建立健全集團(tuán)合并報表體系,真實反映企業(yè)整體的經(jīng)營運行狀況。
(二)統(tǒng)一會計核算信息化系統(tǒng)
煤炭企業(yè)應(yīng)在統(tǒng)一會計政策與會計核算流程的基礎(chǔ)上,建立一整套的科目體系、統(tǒng)一編碼,將企業(yè)所有與財務(wù)相關(guān)的經(jīng)營管理信息納入統(tǒng)一的編碼體系,為建立集團(tuán)規(guī)范統(tǒng)一的會計核算信息化體系,實現(xiàn)各子企業(yè)與集團(tuán)財務(wù)資料的聯(lián)網(wǎng)做好基礎(chǔ)工作,從而通過統(tǒng)一的會計核算系統(tǒng),對各子企業(yè)及集團(tuán)的會計賬目及相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行核算,按照國家規(guī)定及時、準(zhǔn)確地編制財務(wù)報告,為企業(yè)提品、部門、客戶、供應(yīng)商、合同等多項目的輔助核算與管理,為所屬子企業(yè)提供特殊業(yè)務(wù)的核算、記錄、跟蹤全部業(yè)務(wù)情況,為企業(yè)經(jīng)營決策提供及時、準(zhǔn)確的成本、收入、毛利等相關(guān)信息。
(三)構(gòu)建高效有序的集團(tuán)資金管理系統(tǒng)
煤炭企業(yè)應(yīng)當(dāng)在本集團(tuán)范圍內(nèi)建立高效、有序的資金管理體系,通過信息系統(tǒng)或企銀互聯(lián)系統(tǒng)實現(xiàn)對企業(yè)整體資金的統(tǒng)籌調(diào)度,合理配置和使用資金,提高企業(yè)資金使用效率。資金管理系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)具有與企銀互聯(lián)系統(tǒng)及其他經(jīng)營管理系統(tǒng)的接口功能,實現(xiàn)對全集團(tuán)的資金籌集、劃撥、運用等方面進(jìn)行監(jiān)控,能夠及時反映集團(tuán)總部和各子分公司的資金流向,并根據(jù)管理需要形成資金使用情況報告與分析,實現(xiàn)資金的日常監(jiān)管與控制。
(四)建立企業(yè)預(yù)算管理系統(tǒng),強(qiáng)化財務(wù)的控制功能
根據(jù)集團(tuán)公司總體發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃,建立和完善適合本企業(yè)特點的預(yù)算信息化管理模式,強(qiáng)化資金、投資、籌資、成本費用和財務(wù)風(fēng)險的預(yù)算控制。財務(wù)管理信息化系統(tǒng)中的預(yù)算控制管理模塊要能夠支持預(yù)算編制、預(yù)算分析和預(yù)算考核等全過程,并通過與核算系統(tǒng)的無縫銜接,有效實現(xiàn)預(yù)算控制、分析和預(yù)警功能。
(五)實現(xiàn)完備的財務(wù)分析、管理會計和決策分析功能
在財務(wù)信息實時、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上,必須通過建立和完善企業(yè)績效指標(biāo)考核體系和資產(chǎn)管理體系,支持多種數(shù)據(jù)查詢和決策分析,集團(tuán)總部能通過該系統(tǒng)對各子企業(yè)財務(wù)信息實施跨賬簿、跨企業(yè)、跨年度、跨期間的查詢,確保集團(tuán)總部能夠及時、準(zhǔn)確地獲得各子分公司的財務(wù)信息及經(jīng)營狀況。通過加快分析周期和頻率,更好地促進(jìn)企業(yè)改善經(jīng)營管理,提高經(jīng)營績效。
(六)實現(xiàn)職責(zé)分離、支持內(nèi)部控制體系高效運轉(zhuǎn)
財務(wù)信息系統(tǒng)必須完整地體現(xiàn)規(guī)范的工作流程和企業(yè)內(nèi)部控制的要求,通過明確內(nèi)控操作流程與相關(guān)職能部門的業(yè)務(wù)關(guān)系,明確內(nèi)控操作流程與關(guān)鍵科目的關(guān)系,使內(nèi)控操作流程的貫徹執(zhí)行得以常態(tài)化、固定化、信息化;財務(wù)信息系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)符合職責(zé)分離的要求,在功能上支持企業(yè)內(nèi)審工作,可以隨時查詢內(nèi)部控制事項的執(zhí)行情況及檢查的結(jié)果,以便集團(tuán)公司能夠通過財務(wù)信息系統(tǒng)充分評估整個集團(tuán)面臨的各種風(fēng)險,制定相應(yīng)的風(fēng)險對策,提升企業(yè)全面風(fēng)險管理與風(fēng)險防范能力。
(七)實現(xiàn)財務(wù)管理與業(yè)務(wù)操作一體化
在財務(wù)管理信息化核心模塊建設(shè)的同時,各企業(yè)還需要將財務(wù)與業(yè)務(wù)一體化功能列入財務(wù)管理信息化建設(shè)的整體規(guī)劃中,即將財務(wù)管理流程與經(jīng)營業(yè)務(wù)流程有機(jī)地結(jié)合起來,財務(wù)信息系統(tǒng)要及時反映企業(yè)生產(chǎn)、銷售等各個經(jīng)營環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)活動的信息,并通過系統(tǒng)實時進(jìn)行核算,做到物流、資金流、信息流的統(tǒng)一。
四、完善煤炭企業(yè)財務(wù)管理信息化建設(shè)的保障機(jī)制
(一)樹立以財務(wù)管理為核心的管理思想和理念
在我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)條件及煤炭市場環(huán)境下,加快國有煤炭企業(yè)改革和發(fā)展,必須擯棄過去計劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的管理模式,樹立以財務(wù)管理為管理核心、以資金流量控制為重點的企業(yè)經(jīng)營管理理念。在企業(yè)經(jīng)營管理中,必須切實抓好企業(yè)內(nèi)部的財務(wù)管理和資金監(jiān)控,帶動整個企業(yè)經(jīng)營管理水平的提高。實現(xiàn)煤炭企業(yè)管理信息化,同樣要以財務(wù)管理信息化為核心和切入點,并盡快建立財務(wù)管理信息系統(tǒng),強(qiáng)化財務(wù)管理與資金流向監(jiān)控,不僅可以加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部制度建設(shè),防范資金風(fēng)險、堵塞資產(chǎn)流失的問題,而且還可以做到信息共享,避免財務(wù)信息失真問題。
(二)實施企業(yè)管理創(chuàng)新和制度創(chuàng)新
財務(wù)管理信息化與會計電算化是兩個不同的概念,建立企業(yè)財務(wù)管理信息系統(tǒng)不是單純的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)問題,而是要以建立企業(yè)集中統(tǒng)一的財務(wù)管理體制為基礎(chǔ),以實行企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一財務(wù)軟件和建立計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為支持,以建立企業(yè)財務(wù)結(jié)算中心或財務(wù)公司為手段,以企業(yè)內(nèi)部財務(wù)人員的集中管理為前提,運用信息技術(shù)手段實現(xiàn)財務(wù)的集中管理與資金監(jiān)控,通過系統(tǒng)集成實現(xiàn)全公司賬務(wù)統(tǒng)一。要做到這一點,就必須對原有的業(yè)務(wù)流程重新進(jìn)行布置安排,對原有的管理模式進(jìn)行變革,對現(xiàn)行的管理方式和財務(wù)制度進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范,其實質(zhì)就是對現(xiàn)行財務(wù)管理體制和制度進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。
(三)財務(wù)管理信息化建設(shè)必須統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實施
財務(wù)管理信息系統(tǒng)是整個企業(yè)管理信息系統(tǒng)的核心子系統(tǒng),加快財務(wù)管理信息化建設(shè)不僅要對建立財務(wù)管理信息系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃,而且必須對整個管理信息系統(tǒng)進(jìn)行整體規(guī)劃。從企業(yè)基礎(chǔ)信息化做起,有計劃、有步驟,需要按照先易后難、分步實施的辦法,分財務(wù)、物資、生產(chǎn)、銷售等項目管理的順序分階段進(jìn)行。
關(guān)鍵詞：新媒體；文化；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
一.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新媒體環(huán)境的融合與發(fā)展
關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，學(xué)術(shù)界的定義是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，一種主體文化或文化因素依靠個人（團(tuán)隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式_發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義具有較強(qiáng)的外延性，因此有的學(xué)者也認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是通過對文化資源的深入挖掘、細(xì)致整合以及充分運用，通過創(chuàng)造性思維產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的知識服務(wù)類產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱。相對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨創(chuàng)性、科技性、覆蓋性等特征更加顯著。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，新媒體也逐漸成為當(dāng)今社會中不可缺少的生活元素之一。就未來媒體發(fā)展的趨勢和走向來看，新媒體不同于傳統(tǒng)媒體相對簡單的傳播方式，已經(jīng)迎合了當(dāng)前人們因生活和工作節(jié)奏加快而呈現(xiàn)出的個人可分配時間零散化的現(xiàn)狀。通過新媒體這一平臺，人們可以隨時隨地獲取信息、開展互動、表達(dá)訴求，獲得更大程度的關(guān)注，更能產(chǎn)生更多互動，形成了良好的循環(huán)反饋模式。 如今，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興產(chǎn)業(yè)，不僅加速了與其他產(chǎn)業(yè)的融合，還與新媒體環(huán)境產(chǎn)生了良好的契合性，不斷與之融合發(fā)展，日益成為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要動力，成為推動中國產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的有力產(chǎn)業(yè)支撐。
二.新媒體環(huán)境下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的寶貴機(jī)遇與發(fā)展挑戰(zhàn)
目前，新媒體作為一種新興傳播工具，利用數(shù)字信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道，以及電子產(chǎn)品等終端，向廣大用戶提供持續(xù)的信息化服務(wù)。主要可以分為以下三種類型：一是即時通信工具，以QQ、微信為代表，具有通信效果即時、互動方式靈活、傳播速度迅捷等特點。二是自媒體工具，以微博、博客為代表，具有高度的開放性和擴(kuò)散性，人們不再接受被一個“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。三是流媒體工具，以可傳輸、可點播的音頻、視頻數(shù)據(jù)流為代表，媒體提供商在網(wǎng)絡(luò)上傳輸媒體的“同時”，用戶一邊不斷地接收并觀看或收聽被傳輸，雖然遠(yuǎn)在天涯，卻如親臨現(xiàn)場。由此可見，新媒體已經(jīng)融入我國社會生活的各個方面，但它也是一把雙刃劍，既為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了寶貴的發(fā)展機(jī)遇，也提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
（一）新媒體環(huán)境下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的寶貴機(jī)遇
1.新媒體將助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
新媒體環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)壁壘在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下將被逐漸打破，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈有望被逐漸打通，進(jìn)而顛覆文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的固有發(fā)展模式。從長遠(yuǎn)角度來看，憑借網(wǎng)絡(luò)平臺這一基礎(chǔ)，更多產(chǎn)業(yè)將開始進(jìn)軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開展多領(lǐng)域、跨平臺的經(jīng)營拓展活動，逐步打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)，最終形成資源配置優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)效益凸顯的良好局面。以萬達(dá)集團(tuán)進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)為例，自2012年起成立北京萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以新媒體平臺為基礎(chǔ)，展開了院線、影視制作、演藝、科技娛樂、美術(shù)收藏等諸多領(lǐng)域的商業(yè)拓展，年收入不斷攀升，目前已成為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭。
2.新媒體將助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融資新范本。
新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了全新的虛擬市場空間，其強(qiáng)大的傳播效應(yīng)與聚合能力，將使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借鑒到更多金融合作模式，突破制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“融資難”瓶頸，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是中小文化創(chuàng)意企業(yè)提供了新的融資方式和資金投入渠道。以阿里巴巴公司借助旗下的娛樂寶平臺融資文化產(chǎn)業(yè)為例，娛樂寶平臺于2014年開展預(yù)售活動，支付寶用戶以100元為門檻，就可以投資《小時代》、《狼圖騰》等影視作品，支付寶用戶也從消費群體一躍成為準(zhǔn)投資群體，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也籌集到了相應(yīng)的啟動資金，進(jìn)一步拓展了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資渠道，創(chuàng)新了文化金融的合作模式。
3.新媒體將助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)的針對性轉(zhuǎn)變。
新媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)與信息推送技術(shù)將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎合用戶需求的重要手段。通過大數(shù)據(jù)分析海量信息，充分挖掘潛在文化創(chuàng)意元素，不僅可以掌握用戶的真實需求，還可以進(jìn)一步細(xì)分用戶需求；通過信息推送技術(shù)，可以更精準(zhǔn)地投放產(chǎn)品，完成從被動接受到精準(zhǔn)推動的有效轉(zhuǎn)變，區(qū)分市場，搶占先機(jī)，提前謀劃，運籌帷幄，最終完成產(chǎn)品形態(tài)的針對性轉(zhuǎn)變，從而更好地迎合市場需求，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。
（二）新媒體環(huán)境下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)
1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏核心競爭力的挑戰(zhàn)。
原創(chuàng)才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心支撐，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)仍然是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動力，這其中產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是基礎(chǔ)先決條件，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，終究無法吸引優(yōu)質(zhì)客戶。但當(dāng)前形勢下，部分文化創(chuàng)意企業(yè)恰恰忽視了原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，未能建立從內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)作源頭到播放終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，未能在提高核心競爭力方面苦下功夫，走出一條跨界融合與合作發(fā)展的雙贏之路。
2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著高水平人才相對缺乏的挑戰(zhàn)。
文化創(chuàng)意作為一個復(fù)雜學(xué)科，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個知識密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量具備多種學(xué)科門類知識儲備的高水平人才參與其中。由于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)起步較晚，當(dāng)前的從業(yè)人員現(xiàn)狀并不樂觀，存在人才總量相對不足、人才培養(yǎng)模式相對落后、高端人才相對缺乏的普遍問題，整體人才層次與發(fā)達(dá)國家存在較大差距，無法滿足現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。
3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著普適性程度相對不高的挑戰(zhàn)。
受所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會生活模式與文化傳承特殊性的影響，文化創(chuàng)意的來源具有較強(qiáng)的地緣差異性。在新媒體環(huán)境下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然呈現(xiàn)出百花齊放、各具特色的局面，但缺少相互間學(xué)習(xí)借鑒的成熟模式。特別是一部分文化創(chuàng)意企業(yè)過于注重迅速獲得經(jīng)濟(jì)效益，而忽視普適性程度相對不高的現(xiàn)狀以及對地緣文化的創(chuàng)意應(yīng)用，照搬照抄，盲目模仿，導(dǎo)致同質(zhì)化、趨同化等不良現(xiàn)象的產(chǎn)生，不但導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)陷入以單純贏利為目的的發(fā)展困境，還阻礙了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。
三、新媒體環(huán)境下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑探究
（一）堅持內(nèi)容為王，切實提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力
內(nèi)容為王的核心思想就是以提升文化產(chǎn)品質(zhì)量為歸宿，以注重文化資源挖掘為宗旨，使文化產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品具有極強(qiáng)生命力的重要手段。只有堅持內(nèi)容為王，堅持以傳統(tǒng)文化為基本的創(chuàng)作內(nèi)容，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能不斷發(fā)展壯大。要把提升文化產(chǎn)品質(zhì)量作為基本著力點，將內(nèi)容擺在十分突出的位置，以內(nèi)容贏得產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，注重文化資源的挖掘，注重文化創(chuàng)意的提升，注重文化品牌的打造。
（二）加大培養(yǎng)力度，構(gòu)建高水平復(fù)合型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊伍
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心是人才的靈感和創(chuàng)意。在新媒體背景下，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才提出了更好的要求。堅持以人為本，加大人才培養(yǎng)力度，構(gòu)建高水平復(fù)合型的人才隊伍，是解決人才匱乏問題的關(guān)鍵。目前我國高等院校對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)存在同質(zhì)化現(xiàn)象，培養(yǎng)定位大同小異，難以培養(yǎng)出適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“偏才”和“專才”。因此，應(yīng)該針對當(dāng)前存在的問題與市場需求，充分從專業(yè)設(shè)置、學(xué)科建設(shè)、師資配備、實踐教學(xué)等多個方面，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊伍，為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。
（三）做好頂層設(shè)計，制定新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略
在頂層設(shè)計方面，要樹立戰(zhàn)略思維，克服短期效應(yīng)和急躁情緒，盡快制定新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略， 形成宏觀層面“互聯(lián)網(wǎng)+”的頂層設(shè)計，探索實施推動融合促進(jìn)戰(zhàn)略。努力實現(xiàn)三步走：一是落實中央關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)政策，加快制定各地區(qū)相應(yīng)的配套保障措施，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供制度保障。二是支持重點企業(yè)和項目以創(chuàng)新為動力，不斷提高研發(fā)生產(chǎn)和市場開拓能力。三是大力扶持中小文化創(chuàng)意企業(yè)，使其成為“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的重要主體。再次基礎(chǔ)上，進(jìn)一步利用產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)引導(dǎo)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新媒體及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合。
參考文獻(xiàn)：
[1]侯利民.推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展[J].中國城市化，2015.6
我國新聞媒體業(yè)務(wù)在最近幾十年發(fā)生了重要變化，新聞媒體已經(jīng)成為社會發(fā)展必不可少的部分①。隨著社會進(jìn)步和文明程度的不斷提高，大量的新聞媒體在各個地區(qū)形成。并且，市場經(jīng)濟(jì)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占主導(dǎo)地位，已經(jīng)對人們的價值取向、倫理道德、思想觀念、人際交往的準(zhǔn)則產(chǎn)生重要影響②。人們越來越需要新聞媒體，需要他們在生活中提供有效的資訊、輿論上的引導(dǎo)、樹立生活和工作的信心。這就是新聞媒體存在的價值，也是當(dāng)今新聞媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。編輯作為新聞策劃關(guān)鍵人物，就要正視社會的發(fā)展，從社會的各個方面和階層來洞悉社會，采用全新的視角來評論新聞的價值，找出符合人民大眾要求的新聞③。
編輯職能和素質(zhì)直接決定了報紙的質(zhì)量、發(fā)行和經(jīng)營。新聞策劃是指對新聞的設(shè)計、分類和再加工，能夠有效地規(guī)劃新聞資源，最大程度地發(fā)揮新聞的。編輯是新聞策劃工作的核心，可以通過個人工作提高新聞的影響力，拓展新聞的深度。關(guān)于編輯工作職能和業(yè)務(wù)范圍已有較多學(xué)者和工作者進(jìn)行研究，并針對其在新聞策劃中的作用進(jìn)行了分析④。本文結(jié)合實際工作經(jīng)驗，分析了編輯在新聞策劃中的積極作用，為編輯工作者提供參考。
編輯在新聞策劃中是為了突出報紙?zhí)厣?，從而取得最佳的社會效益，這對提高新聞的傳播能力有重要作用。
1、轉(zhuǎn)變新聞表達(dá)方式
編輯在新聞策劃中要能夠鑒別新聞的價值，并對新聞中最為核心的內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)化，體現(xiàn)新聞簡潔性要求。編輯能夠發(fā)揮轉(zhuǎn)變新聞傳播表達(dá)方式的作用，從讀者的角度來改善新聞的結(jié)構(gòu)和語言。
2、提高新聞的競爭力
隨著新聞媒體的發(fā)展，市場競爭異常激烈，而編輯對新聞策的劃能夠提高自身的競爭力，在市場中形成新聞的凝聚力，吸引市場中人群。新聞媒體在市場中就是依據(jù)各自的發(fā)展優(yōu)勢，形成特殊的競爭力。其中，編輯工作就是為了提高新聞的自身價值，在市場中獲得更多人的支持。
3、增強(qiáng)新聞的創(chuàng)新性
過去幾十年中，新聞媒體發(fā)生了許多變化，創(chuàng)新性不斷提高，這些變化與編輯的工作有密切關(guān)系。編輯能夠根據(jù)社會文化需求發(fā)展方向，形成新的表達(dá)方式，有利于讓讀者感受新形式的新聞。
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的變革，傳播媒介諸如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等發(fā)生了相應(yīng)的變化，觀眾和讀者對信息的傳播速度和信息含量都有了更高的要求。這就要求編輯在新聞策劃時，對自己的工作進(jìn)行重新規(guī)劃，做出新的調(diào)整。
1、角色轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)的新聞媒體中，編輯是傳播者，而現(xiàn)代的新聞媒體更多地強(qiáng)調(diào)編輯要從讀者角度和位置去感受新聞媒體的價值，幫助新聞媒體增強(qiáng)時效性。并且，現(xiàn)代新聞媒體能夠保證廣大讀者和觀眾獲得最需要的新聞，編輯也應(yīng)該轉(zhuǎn)變角色，通過融入個人作為社會成員的經(jīng)驗來分析其需求。
2、要求提高
新聞媒體行業(yè)競爭日益激烈，對編輯的工作要求也更高。新聞媒體為了提升自身的競爭力，就要依靠編輯來實施具體的計劃，達(dá)到在競爭中獲取一定份額的目的。編輯作為新聞媒體的主要職能人員，其工作能力代表了新聞媒體的水平。編輯要通過提升自身工作素養(yǎng)來達(dá)到新聞媒體的要求，從而使媒體的實力獲得提升。
3、職能拓展
新聞媒體的發(fā)展促使編輯工作職能的拓展。既要精通新聞版面的制作、行銷、廣告、新聞、心理學(xué)等，還必須有絕佳的編輯技巧。同時，編輯還要具備良好的交際能力，在日常工作中能夠與不同人群進(jìn)行溝通，這就從根本上區(qū)別過去坐在辦公室里埋頭編輯、校對的編輯工作概念。
1、新聞策劃的積極作用
（1）把握新聞的市場定位。編輯能夠明確所策劃新聞的影響人群，并且能把握新聞的需求程度。新聞只有在市場中獲取認(rèn)可，才能說新聞發(fā)揮了傳播作用。此外，編輯也要把握新聞市場影響力，這就要求編輯具備敏銳的市場分析能力，能夠有效立足于市場來進(jìn)行新聞策劃。
（2）形成新聞獨特的特征。編輯在新聞策劃中要立足于新聞規(guī)律，按照新聞發(fā)展預(yù)定目標(biāo)和效果開展工作。在新聞規(guī)劃中編輯要具備激發(fā)創(chuàng)意、發(fā)掘已知、預(yù)測未來等能力，能夠?qū)⑺伎籍a(chǎn)生的創(chuàng)新和新穎的觀點融入到新聞中，提高新聞的獨創(chuàng)性，進(jìn)一步提高新聞的價值。編輯新聞策劃還應(yīng)具備挖掘獨特新聞的能力，并且形成相應(yīng)的新聞資源開發(fā)平臺，使新聞媒體在市場中具有鮮明的特色，達(dá)到樹立自身個性與風(fēng)格的效果。也正是從這個意義上來說，新聞策劃使媒體凸現(xiàn)出個性，并凝聚成媒體在新聞競爭中勝人一籌的獨特魅力。
（3）引導(dǎo)社會輿論發(fā)展。編輯在新聞策劃中必須能夠從社會發(fā)展的角度出發(fā)，積極參與社會輿論的引導(dǎo)。編輯不僅要具備良好的專業(yè)素質(zhì)，能夠從新聞基本的格式和框架提高新聞的質(zhì)量，而且能夠從社會發(fā)展角度，結(jié)合民生問題來引導(dǎo)新聞的方向。編輯在進(jìn)行新聞策劃中，要從思想的制高點上發(fā)掘事實內(nèi)蘊，剝離混亂的現(xiàn)象，凸顯和展示事實本質(zhì)信息，從而達(dá)到梳理思潮、化解矛盾，引導(dǎo)讀者拓寬思路，積極向上，減少盲目性和焦慮性。編輯的工作對于整個社會輿論發(fā)展具有重要影響作用。因此，編輯工作必須立足于國家和人民的利益，在新聞策劃中考慮到社會輿論引導(dǎo)作用，發(fā)揮社會監(jiān)督和引導(dǎo)的媒體功能。
2、編輯在新聞策劃工作中的創(chuàng)新
（1）編輯思想要符合創(chuàng)新要求。為了體現(xiàn)新聞媒體的創(chuàng)新性，編輯首先要從思想上建立創(chuàng)新思維，重視工作的創(chuàng)新，將創(chuàng)新置于心里。編輯思想創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下方面：第一，積極探索新事物，形成新的想法。編輯必須意識到新事物對當(dāng)今世界的影響，并能夠敏感地意識到新鮮事物的意義，用創(chuàng)新意識分析這些事物。第二，具有懷疑精神，能夠?qū)ΜF(xiàn)實發(fā)生的故事提出疑問，并且努力探索問題的答案。創(chuàng)新就是通過研究新聞發(fā)生的規(guī)律，提出存在差異的環(huán)節(jié)，并將其表達(dá)出來。第三，敢為人先，敢于提出新的觀點。新聞中創(chuàng)新的思想，往往需要突破傳統(tǒng)思維的束縛。
（2）工作角色要符合創(chuàng)新要求。第一，編輯要直接參與到新聞策劃工作中，以個人的思維來闡述對新聞編輯的理解，從新的角度分析工作內(nèi)容和新聞策劃的意義。第二，直接參與新聞的采集工作，傳統(tǒng)新聞模式一般采集和編輯工作分離，造成了編輯不熟悉新聞的要求，從而在編輯工作中喪失了立場，因此，編輯要從新聞的實際發(fā)生場合出發(fā)，從新聞的本質(zhì)進(jìn)行探索創(chuàng)新。第三，編輯要參與到新聞制作和發(fā)行的整個過程，要從市場中探索新聞策劃方向，探索新的工作角度。
（3）編輯策劃的形式和內(nèi)容要符合創(chuàng)新要求。新聞策劃要使新聞更有吸引力，這就需要新聞具備創(chuàng)新性。編輯在新聞策劃中要使新聞內(nèi)容符合創(chuàng)新要求，為人們提供更有內(nèi)容的新聞。要以新的方式來說明新聞內(nèi)容，展現(xiàn)出編輯在新聞策劃中的創(chuàng)新性。新聞編輯工作要時刻關(guān)注讀者、研究讀者、了解讀者，以讀者的需要為基本出發(fā)點，制定新聞選題引導(dǎo)讀者閱讀。
結(jié)語
社會的發(fā)展要求新聞媒體要以全新和敏銳視角捕捉新聞。同時，新聞媒體必須扶正祛邪，懲惡揚善，弘揚高尚文化，完善倫理道德，改善人際關(guān)系，從而構(gòu)造人們共同的精神生活和文化空間。編輯在新聞策劃中正是通過創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計，使新聞能夠滿足人們心理需求，更好地配置與運用新聞資源，辦出具有特色的新聞媒體，取得最佳社會效益。編輯的新聞策劃能夠增強(qiáng)媒體新聞傳播的導(dǎo)向性，促使對新聞資源進(jìn)行深入且獨到的開發(fā)。同時，能夠促進(jìn)新聞媒體樹立個性風(fēng)格，在競爭日益激烈的環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，發(fā)揮各自媒體的傳播功能。并且，編輯在新聞策劃中要重視工作創(chuàng)新，從工作的具體環(huán)節(jié)來提高新聞的創(chuàng)新性，達(dá)到促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展的目的。
參考文獻(xiàn)
①何昕，《關(guān)于強(qiáng)化報紙編輯新聞策劃能力的研究》[J].《新聞傳播》，2010（10）
②黃忠，《在報紙編輯過程中進(jìn)行內(nèi)容策劃》[J].《新聞傳播》，2013（1）
③岳倩，《試論電視新聞編輯需具備的基本能力》[J].《采寫編》，2010（3）
④汪謝玲，《淺談如何做好地方電視新聞編輯》[J].《新聞世界》，2009（11）
新聞策劃是指新聞工作者為使某些報道選題獲得預(yù)期的傳播效果，對新聞報道活動進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計，并且在報道事實的過程中不斷接受反饋、修正原先設(shè)計的行為。
策劃要遵守5個原則
在開展新聞策劃的過程中，需要遵循以下5個原則：
1.真實性原則
真實是新聞報道最基本的原則，不能無中生有，無事生非，為策劃而策劃。
2.創(chuàng)新性原則
新聞報道策劃是一項創(chuàng)造性的思維活動，為了打破過去“有聞必錄”、“信息傳聲筒”的角色，媒體工作者應(yīng)該充分發(fā)揮主觀能動性，從報道角度、策劃方案到傳播方式都要推陳出新，追求獨家。
3.導(dǎo)向性原則
媒體作為黨和人民的耳目喉舌，是為黨和人民服務(wù)的，策劃必須遵循正確的輿論導(dǎo)向，注重新聞價值和宣傳價值的統(tǒng)一，盡力彰顯媒體的社會責(zé)任。
4適度性原則
在新聞策劃的實施過程中，把握好兩個“度”：一是宣傳要適度，否則有可能過猶不及，引起過度轟動而導(dǎo)致受眾不信任；二是成本要適度，確保實際效益大于實際投入。
5.可行性原則
新聞報道策劃的最終目的是付諸實踐，在報道策劃之初就應(yīng)該綜合分析外部環(huán)境和內(nèi)部條件，使報道方案更具操作性。在策劃的最初階段，可以大膽想象，天馬行空。策劃成型后，卻要小心論證，對策劃能否真正實施進(jìn)行詳細(xì)分析。
策劃的流程
重大新聞題材的策劃大體要經(jīng)歷這樣一個流程：
第一步：確定選題。奧運會、世博會、世界杯及一些重大自然災(zāi)害及突發(fā)事件、重大政策出臺解讀等，都是讀者關(guān)心的重大選題，也是新聞工作者應(yīng)該關(guān)注策劃的選題。
第二步：選題策劃。首先要吃透選題；其次策劃要以我為主，明確體現(xiàn)策劃意圖；最后鼓勵更多的人參與研討，從而碰撞出創(chuàng)意的火花。
第三步：制定可行方案。報道方案是報道思路的理性化、系統(tǒng)化、具體化的產(chǎn)物，是策劃實操的依據(jù)。
第四步：過程控制。策劃的實施過程應(yīng)該是一個閉環(huán)系統(tǒng)，即從開端要回到開端，從確定目標(biāo)開始，最終回到目標(biāo)，策劃實操要銜接流暢、嚴(yán)絲合縫。策劃的參與人員要經(jīng)常交流、溝通，彌補策劃實施中走偏甚至斷裂所帶來的報道目標(biāo)的縮水。
第五步：見報或音頻播出。
第六步：反饋階段。一個重大策劃完成后，收集各方的反饋很重要，如讀者、本單位員工、有關(guān)部門和主管單位等的評價，有益于優(yōu)化下一輪策劃。
第七步：獎勵機(jī)制。這一點很重要，以項目為考核單位，通過考核成本和效益，對項目負(fù)責(zé)人、編輯記者進(jìn)行不等的獎勵。
避免陷入炒作誤區(qū)
在新聞策劃過程中，個別媒體出現(xiàn)了“策劃新聞”，即炒作的現(xiàn)象，媒體由新聞記錄者變成了新聞制造者和推動者?！靶侣劤醋鳌笔切侣劜邉澋漠惢举|(zhì)上背離了新聞規(guī)律，要堅決杜絕。
“新聞報道策劃”與“策劃新聞”有著根本的區(qū)別。前者是先有新聞事實后有新聞報道策劃，策劃是建立在客觀事實的基礎(chǔ)上的；后者則通常是通過策劃活動，人為地制造新聞事實，然后當(dāng)成新聞來報，這是主觀操作的產(chǎn)物，違背了新聞?wù)鎸嵉囊x。
新聞是一種客觀存在的反應(yīng)，新聞報道策劃要以客觀事實為依據(jù)，以社會效益為目的。新聞工作者不能人為設(shè)計和策劃新聞，但是報道過程則是可以設(shè)計和準(zhǔn)備的。在有些情況下，媒體為了樹立品牌形象，組織一些公益活動也是可以理解的。
“新聞炒作”，是傳播者為了造成社會“轟動效應(yīng)”對新聞報道活動的一種不恰當(dāng)?shù)闹\劃和設(shè)計。通常以與報道內(nèi)容不相稱的形式任意擴(kuò)大事物的某些枝節(jié)，所選擇的具體操作手法不符合新聞規(guī)律的社會價值，在本質(zhì)上背離了新聞規(guī)律。
新聞工作者要正確認(rèn)識新聞報道策劃的屬性，了解新聞報道策劃與新聞炒作的本質(zhì)區(qū)別，要將社會效益與經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來，樹立新聞工作者良好的職業(yè)道德。
策劃實施貴在應(yīng)變
新聞策劃選題時，事件尚未發(fā)生，往往有某些不可知的因素，因而在具體執(zhí)行中也會面臨一定的風(fēng)險，這就要求報道主體有較高的應(yīng)變能力。
策劃活動不能打無準(zhǔn)備之仗，要對策劃的可行性進(jìn)行充分調(diào)研，堅持實事求是、量力而行的原則。
進(jìn)行策劃前，要了解媒體的人員、經(jīng)費、場地、物質(zhì)技術(shù)設(shè)備等，確保策劃活動的基本物質(zhì)條件；策劃方案要兼顧計劃性與靈活性，最好是分階段、長短結(jié)合并準(zhǔn)備備用方案，對報道過程中的各種細(xì)節(jié)須作全面考慮和超前預(yù)測，并且要靈活適度，不能限制過死。這一方面是為了應(yīng)付中途可能發(fā)生的突變，另一方面也有利于激發(fā)記者的應(yīng)變能力，鼓勵創(chuàng)新采訪。在報道進(jìn)行過程中，監(jiān)控環(huán)境、統(tǒng)籌稿件、聯(lián)絡(luò)人員、收集信息、聽取反饋等方面都要有人員保證。
策劃為王
新聞媒體報道活動策劃，對于增強(qiáng)新聞媒體的綜合競爭力、豐富新聞媒體的各種社會功能、樹立新聞媒體的品牌形象、提高新聞媒體自身的策劃能力和管理水平均具有重要意義。
媒體通過組織和策劃報道活動，有助于吸引受眾的關(guān)注和參與，擴(kuò)大自身影響力，進(jìn)而實現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)利益。此外，優(yōu)質(zhì)的報道策劃還有助于員工的積極性，充分利用各種資源，逐步增強(qiáng)媒體自身實力。
新聞策劃通常貼近于百姓生活，解決他們關(guān)心的各種問題，為他們帶來便利和好處，從而實現(xiàn)媒體服務(wù)社會、指導(dǎo)生活的功能。
媒體通過組織各種策劃活動，擴(kuò)大同群眾的聯(lián)系，并服務(wù)群眾之需，展現(xiàn)出媒體友善、親近、高效、平等、為民服務(wù)的良好形象，增強(qiáng)了媒體的品牌影響。
關(guān)鍵詞：公共關(guān)系；新聞媒體；傳播
一、大眾傳媒：公關(guān)的潛在利器
現(xiàn)代社會中，無論是企業(yè)產(chǎn)品或者是企業(yè)及其他組織形象品牌的塑造都離不開良好的公共關(guān)系。知名度、美譽度、忠誠度的實現(xiàn)是公關(guān)主體長期恰當(dāng)公關(guān)的結(jié)果?？梢哉f，公共關(guān)系是組織或者個人生存發(fā)展的必要條件，是為公關(guān)主體的存在創(chuàng)造良好環(huán)境的不可或缺的利器。
（一）我們必須認(rèn)識到公共關(guān)系面臨越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)
首先是社會關(guān)系的復(fù)雜性。社會的發(fā)展使社會利益主體多元化，彼此的利益關(guān)系越來越錯綜復(fù)雜。社會越發(fā)達(dá)，利益主體之間的聯(lián)系滲透越深入，相互之間既彼此依靠，又存在矛盾。這就要求公關(guān)主體不得不在公關(guān)過程中小心翼翼，趨利避害，達(dá)到公關(guān)共贏的目的。其次是場經(jīng)濟(jì)的生存法則的殘酷性。市場經(jīng)濟(jì)的競爭使每一個公關(guān)主體必須充分認(rèn)識到弱肉強(qiáng)食的生存法則，在商場 “沒有硝煙的戰(zhàn)爭”里，“躺著中槍”的案例比比皆是，看似“陽光燦爛的日子”可能就遭遇“平地驚雷”。再次，“地球村”的社會特性讓公關(guān)難度加大。公關(guān)主體不僅要認(rèn)清眼球的形勢，更要有宏觀的把握全局的能力，偏安一隅卻必須有全球視野。最后是社會整體公關(guān)素質(zhì)的提高為公關(guān)主體設(shè)置了更為強(qiáng)大的競爭對手。市場越成熟，整體企業(yè)文化的提升，都讓市場主體認(rèn)識到公關(guān)的重要性，市場為可能給每一個公關(guān)組織培養(yǎng)出“狼一樣的對手”，給日后的公關(guān)設(shè)置了越來越難以攻克的障礙。這一切都對公關(guān)者素質(zhì)提出更高要求。
（二）媒體傳播的獨特優(yōu)勢及對公共關(guān)系的幫助
大眾傳媒誕生后即產(chǎn)生其強(qiáng)大的社會影響力，隨著社會的發(fā)展，媒介的功能更加凸顯。哈貝馬斯說過：“隨著商業(yè)化和交往網(wǎng)絡(luò)的密集，隨著資本的不斷投入和宣傳機(jī)構(gòu)組織程度的提高，交往渠道增強(qiáng)了，進(jìn)入公共交往的機(jī)會則會面臨著日趨加強(qiáng)的選擇壓力。這樣，一種新的影響范疇產(chǎn)生了，即傳媒力量。具有操縱力量的傳媒褫取了公共性原則的中立特征。大眾傳媒影響了公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)，同時又統(tǒng)領(lǐng)了公共領(lǐng)域?！雹佟肮裰挥薪柚蟊妭髅讲拍茉谌鐣秶鷥?nèi)以自由的、理性的、批判的等建設(shè)性的方式探討和評論社會公共事務(wù)，才能有力地影響公共政策的制定，進(jìn)而產(chǎn)生影響全社會的效果?！雹诮枇Υ蟊妭鞑ッ襟w，必須了解大眾媒體的運行特點。
首先，大眾媒體有強(qiáng)大的傳播力。具體表現(xiàn)在傳播速度快，覆蓋面廣。社會進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，自媒體的普及，傳播速度不斷更新?lián)Q代，公民個人的手里的電子終端的傳播速度和質(zhì)量，已經(jīng)不亞于專業(yè)的電子媒體，只要有移動客戶存在的地方，新聞信息隨時都可以與大眾傳媒連接進(jìn)入大眾的視野。這就是所謂的“人人都有麥克風(fēng)”的時代：信息挖掘沒死角，用戶遍天下，實時知曉天下事。
其次，大眾傳媒有良好的公信力。自從誕生之日起，大眾媒體經(jīng)過漫長的發(fā)展過程，形成了良好的職業(yè)習(xí)慣，培養(yǎng)了高尚的職業(yè)精神，行業(yè)自律和從業(yè)者個人優(yōu)良的職業(yè)道德為新聞媒體贏得很好的聲譽。特別是在我國解放以后，新聞事業(yè)的“為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)”的宗旨，社會效益優(yōu)先的職業(yè)追求，黨和政府及群眾的“喉舌”地位，使新聞媒體獲得空前的公信力。
再次，大眾傳媒信息傳播有很高的科學(xué)性。長期的行業(yè)發(fā)展探索出不同媒體的新聞傳播規(guī)律：從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播時機(jī)，從受眾心理把握到受眾接收習(xí)慣，形成了一整套工作原則，實現(xiàn)信息傳播效果的最大化。
據(jù)此不難發(fā)現(xiàn)，大眾媒體在公關(guān)過程中對公關(guān)主體“知名度”“美譽度”的提高有不可替代的作用。與“人際傳播”“組織傳播”相比，大眾傳媒的優(yōu)勢比較明顯：
一是花費少。與組織傳播相比，信息到達(dá)同等數(shù)量的人群，通過大眾媒體渠道費用比較經(jīng)濟(jì)。尤其是通過策劃新聞事件進(jìn)行傳播，更是“一箭三雕”的事情：受大眾媒體的歡迎，因為新聞事件為大眾媒體提供了博取受眾眼球的新聞信息；受眾比較歡迎，抵達(dá)率較高，因為新聞信息能滿足他們的信息消費需求；公關(guān)主體滿意，因為巧妙的公關(guān)新聞策劃不需要花費太多的金錢，這種公關(guān)策劃的價值在于創(chuàng)意新穎。
二是操作簡單?？刹僮餍允枪P(guān)成功策劃的基本要求之一。巧妙的新聞策劃會讓新聞事件具有極高的新聞價值和宣傳價值，在實施公關(guān)過程中使用人力少，環(huán)節(jié)簡單，自然費用也低。比如某景區(qū)為了提高知名度，在某個節(jié)日實行帶父母前往免費旅游的措施，條件是在景區(qū)門口給父母磕頭并喊“爸媽”。另外一個景區(qū)組織四個裸背的姑娘在景區(qū)入口處站成一行，裸背上分別寫上一個字，組成一句“到此一游”的話，并告知游客可以在姑娘裸背上涂寫，以此警告游客在旅游設(shè)景點禁止亂涂亂畫。
三是效果顯著。一條爆炸性新聞信息會引發(fā)其他媒體的瘋轉(zhuǎn)，能在短時間內(nèi)成為世人關(guān)注的焦點。比如，宜春市旅游局只是在其官網(wǎng)抬頭位置放上一句“宜春，一個叫春的城市”，迅速引起媒體的注意，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后引發(fā)輿論熱議。雖然這句話隨后就被從官網(wǎng)上撤出，但是媒體的關(guān)注讓一只名不見經(jīng)傳的宜春一夜之間讓人們記住它的名字。這個創(chuàng)意讓宜春收到幾千萬元廣告費也難以企及的宣傳效果。
二、公關(guān)主體： 借力大眾傳媒的三個條件
（一）公關(guān)主體具備“公關(guān)意識”與“ 傳播意識”雙重意識
具備公關(guān)意識是公關(guān)主體的基本素質(zhì)。這種意識表現(xiàn)在公關(guān)主體在公關(guān)狀態(tài)的自覺性。它對從業(yè)者專業(yè)能力發(fā)揮起制約作用。除此之外，公關(guān)效果大多與大眾傳播媒介參與程度密切相關(guān)。由于大眾傳媒的工作特性決定了信息傳播無與倫比的廣度和可信度，因此，充分利用大眾傳媒不僅可以有效實現(xiàn)公關(guān)產(chǎn)品的知名度和美譽度。樹立媒介意識，培養(yǎng)媒介素養(yǎng)，熟練利用媒體為公關(guān)服務(wù)是公關(guān)主體必備的素質(zhì)。
媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵很豐富，簡單歸納為一下兩個方面。
首先，對新聞信息傳播的尺度要有基本認(rèn)識。這個尺度是衡量新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)。新聞價值尺度的衡量分為兩個方面：新聞價值和宣傳價值。
新聞價值包含許多要素，這些要素就像尺度上的刻度，能夠?qū)π畔⒌膫鞑r值的大小進(jìn)行衡量，滿足的要素越多，新聞價值越大。這些要素包括下列幾種：一是基礎(chǔ)要素，由“真實性”、“快速性（也叫時效性）”組成，是任何新聞作品都包含的要素。二是獨立性要素，由“重要性”、“顯著性”、“反常性”、“趣味性”、“人情味”等要素構(gòu)成。之所以稱這些要素為“獨立性要素”，是因為基礎(chǔ)要素加上獨立要素中的任何一個要素，這條信息見具備大眾傳媒的傳播價值。新聞信息包含獨立要素成份越多，新聞價值就越大。三是附加要素。這種要素的對新聞的貢獻(xiàn)不起決定性作用，只是“錦上添花”的作用。舉一個簡單例子來說明。中午一個同學(xué)剛吃完一碗面條就有人把信息報告當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w，這條信息符合“真實性”和“快速性”兩個基本新聞要素，外加“接近性”要素，但是媒體不會傳播這條信息。如果是趙忠祥來鄭州胡辣湯館吃早餐，這條信息就會被當(dāng)?shù)氐拇蟊妭髅綋尣?，因為這條信息除了基礎(chǔ)性要素和附加要素外，占有“顯著性”這個獨立要素，趙忠祥是名人。③在我們身邊，隨時隨地的發(fā)生著符合大眾傳媒傳播的新聞信息，公關(guān)主體能夠識別這些信息并把它們當(dāng)成提高自身知名度和美譽度的契機(jī)，是公關(guān)主體具有高超公關(guān)素質(zhì)的具體體現(xiàn)。
宣傳價值是大眾媒體傳播新聞信息的另一個價值指標(biāo)。這個指標(biāo)是黨和政府的路線方針政策，尤其是當(dāng)前政府著力推進(jìn)的重點事項。新聞信息在符合新聞價值要素的前提下，還要符合宣傳價值才能受到媒體的傳播，實現(xiàn)媒體傳播信息、傳播知識、監(jiān)測環(huán)境、服務(wù)社會等一系列功能。如果新聞信息具備新聞價值而不符合宣傳價值，媒體就不會對外傳播，因為這樣的信息不能起到團(tuán)結(jié)、鼓勁、引導(dǎo)輿論的作用，而只會給社會添亂。
（二）對受眾心理與公關(guān)心理的雙重把握
公關(guān)離不開主體對公眾的心理把握，為此才能有的放矢、投其所好，獲得公眾對自己的高度評價。馬斯洛需求層次論在公眾調(diào)查中是重點了解內(nèi)容。另外，產(chǎn)生錯覺的四種心理，即首因效應(yīng)、近因效應(yīng)、暈論效應(yīng)、刻板印象也是公關(guān)主體了解公眾的特殊心理內(nèi)容，有效利用這些心理能夠幫助公關(guān)主體在公關(guān)過程另辟公關(guān)蹊徑，實現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)。
必須指出的是，媒體受眾接受新聞信息的心理特性與公關(guān)公眾的心理特性存在差異。這是因為公關(guān)過程中公關(guān)者給予公眾的內(nèi)容和大眾媒體給予受眾的內(nèi)容及他們的需求期待的差異決定的。大眾媒體在傳播新聞信息過程中必須考慮受眾的心理特性，滿足他們的心理需要，才能提高信息到底受眾的機(jī)會，提高廣播電視節(jié)目的收視（聽）率，擴(kuò)大報刊的發(fā)行量。一般來說，傳播者傳播新聞信息必須滿足受眾的求知心理、好奇心理、得益心理、娛樂心理、對比心理、接近心理等等。據(jù)此，媒體傳播的內(nèi)容必須是是知識性的、新奇的、能幫助受眾解決問題的、能讓他們心情愉快的、讓他們感到親切的等?？傊?，新聞讓受眾感到有用，他們才會接受。否則，他們就不聞不問。
對媒體來說，在如今信息生產(chǎn)過剩的生存環(huán)境中，不能贏得受眾的青睞只能被行業(yè)淘汰。幾年前，包括中央級大報《中華新聞報》在內(nèi)的多家報刊退出了市場，今年，曾經(jīng)風(fēng)光無限的《京華時報》、《上海晨報》也消失了。有人預(yù)言，這只是報刊死亡的序幕，包括電視頻道在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體將進(jìn)入規(guī)模性死亡的進(jìn)程。④尊重受眾、服務(wù)受眾必須得到空前重視。
（三）具備公關(guān)策劃與新聞策劃的雙重能力
公關(guān)策劃是在組織形象調(diào)查基礎(chǔ)上，有針對性地策劃公關(guān)事件，以期提高公關(guān)主體知名度和美譽度的行為。在眾多的公關(guān)策劃事項中，新聞事件策劃是公關(guān)主體借力新聞媒體的基本要求。這就要求公關(guān)者不僅具有一般的廣告策劃能力，還要有高超的新聞策劃能力。
公關(guān)新聞策劃要求公關(guān)者必須熟悉新聞媒體運行規(guī)律。策劃者不僅熟悉新聞價值的內(nèi)容，還要對社會環(huán)境比較把握準(zhǔn)確，尤其是了解黨和政府的路線政策和當(dāng)前的中心工作，這才能使公關(guān)事件在符合新聞價值和宣傳價值的雙重要求。這樣的公關(guān)事件才會對新聞媒體產(chǎn)生吸引力。
公關(guān)新聞策劃符合經(jīng)濟(jì)性要求。新聞與廣告的最大不同在于前者是免費的，后者是付費的。雖然兩者都可以用來為公關(guān)服務(wù)，但是兩者的效果存在差異。通常公眾對廣告容易忽略，對廣告內(nèi)容也持懷疑態(tài)度；由于傳統(tǒng)媒體的公信力的原因，公眾對新聞信息比較信任。所以，公關(guān)新聞的公關(guān)效果明顯優(yōu)于廣告，并且費用較少明顯優(yōu)勢。另外需要注意，在策劃新聞事件過程中，也要考慮經(jīng)濟(jì)性原則。比如，宜春市的公關(guān)事件，只是簡單地在旅游局官網(wǎng)首頁顯示一條標(biāo)語，就能引發(fā)全國媒體為此嘩然，鋪天蓋地的報道讓宜春這個一直不溫不火的地方，一夜之間大紅大紫，完成了“知名度”華麗轉(zhuǎn)身。這個事件宜春市不需要花錢去完成。再如，一家新開業(yè)的超市在門口賣鱷魚肉，受到眾多媒體的關(guān)注。⑤通過媒體影響力擴(kuò)大超市的知名度肯定比個人散發(fā)散頁或者媒體打廣告效果好要好得多。這個事件的新聞點在于“賣鱷魚肉”太稀奇，調(diào)動媒體傳播積極性的費用幾乎為零。
公關(guān)事件策劃務(wù)求創(chuàng)新性。新奇獨特是新聞媒體永遠(yuǎn)不變的審美追求。雖然反常性、人情味、重要性和顯著性等是衡量媒體選取新聞的不變的價值要素，但是，新聞事件卻是千奇百怪變化無常的。這就要求公關(guān)策劃者在策劃新聞事件時運用創(chuàng)新思維，讓公關(guān)事件充滿魅力，從而受到新聞傳媒的追捧，實現(xiàn)公關(guān)主體知名度和美譽度建設(shè)的目標(biāo)。比如，2000年，某企業(yè)為了向公眾傳達(dá)其產(chǎn)品涂料無毒無害的特點，特別策劃了公司老總喝涂料事件。⑥這個事件的創(chuàng)新之處有兩個方面，一是創(chuàng)造出新奇的故事情節(jié)：公司廣告說兩日后公司將舉辦“真貓真狗喝涂料”活動，以此來驗證其產(chǎn)品環(huán)保無害，遭到愛護(hù)動物人士的憤怒抵制，在當(dāng)日活動現(xiàn)場，在動物保護(hù)主義者強(qiáng)烈要求下，公司老總自己喝涂料，而不是讓狗喝。有情節(jié)有懸念，事件符合媒體講故事的新聞需求。二是人喝涂料。大家常識中，涂料是化學(xué)物品，對人體有害。人喝涂料聞所未聞，新鮮獨特，符合新聞價值中“反常性”的價值要求。特別值得指出的是，涂料是公司自己人喝的，更能讓人信服涂料環(huán)保無害的說法。該事件隨著媒體傳播而使公司涂料名聲遠(yuǎn)播，當(dāng)時該策劃也被評為中國六大“暴力營銷”之一。
公關(guān)新聞策劃的方法要靈活多樣。公關(guān)新聞策劃的并不神秘，只要掌握運行規(guī)律，可以根據(jù)不同的條件，采用不同的方法，開展別具一格的活動，吸引媒體的注意力。比如，公關(guān)主體根據(jù)需要可以積極參與社會熱點的相關(guān)活動；可以策劃和名人及名事件相關(guān)的活動；可以參與社會期待的公益活動；可以打破常規(guī)從衣著、言行的奇異性吸引公眾……
三、公關(guān)主體培養(yǎng)媒介素養(yǎng)的途徑
要熟練掌握媒介運行規(guī)律，提高公關(guān)過程中駕馭媒介的技巧，必須培養(yǎng)公關(guān)人員的媒介素養(yǎng)。具體來說，可以通過以下途徑來實現(xiàn)。
（一）媒介理論的學(xué)習(xí)
新聞傳播學(xué)是一門專門研究傳播信息和介紹新聞媒體運行規(guī)律科學(xué)，通過學(xué)習(xí)相關(guān)理論，能在盡可能短時間內(nèi)提高對這個領(lǐng)域的認(rèn)識，掌握使用媒介的方法和技巧。這是公關(guān)人員提高媒介素養(yǎng)的基本要求。
（二）社會環(huán)境的熟悉
新聞宣傳價值的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)當(dāng)時黨和政府的工作需要確立的。熟悉黨的路線方針政策，了解政府部門的工作重點，捕捉當(dāng)時的社會熱點和難點問題，傾聽群眾呼聲，能使策劃的新聞事件符合新聞媒介黨和政府及群眾的“喉舌”角色，這樣的新聞事件能夠得到媒體的青睞。
（三）必要的實踐訓(xùn)練
新聞工作是一門實踐性很強(qiáng)的工作。公關(guān)人員在掌握基本理論的基礎(chǔ)上，必須加強(qiáng)實踐鍛煉，培養(yǎng)新聞敏感，掌握“舊聞翻新”的技能，學(xué)會根據(jù)新聞事件特點和不同性質(zhì)媒介打交道的能力；熟悉各種新聞文體的寫作特點，以及處理新聞標(biāo)題及導(dǎo)語的高超水平。
總之，公共關(guān)系借力大眾傳媒，能使信息傳播力達(dá)到事半功倍的效果。在信息社會，尤其是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的社會里，不能利用大眾傳媒為公關(guān)服務(wù)的公關(guān)者是不稱職的。通過各種途徑提高媒體素養(yǎng)是提高公關(guān)人員素質(zhì)的必然要求。
【注釋】
①[德]哈貝馬斯.公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[M].曹衛(wèi)東譯.上海：學(xué)林出版社，1999：15.
②強(qiáng)月新，趙雙閣.政治視閾下大眾傳媒與政治文明建設(shè)研究[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2011：251.
③鄧飛.趙忠祥來鄭州喝胡辣湯 撂下“三句半”憤然離去[N].河南商報，2013-01-31.
④鴻漸.?？巫愕?？深圳法治、九江四套早已關(guān)停，電視臺死亡已經(jīng)在路上！[N/OL].搜狐公眾平臺，http：///20161019/n470640657.shtml，2016-10-19
值得我們關(guān)注的是，在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，各類型媒體的融合正在成為新時期媒體發(fā)展的主要趨勢。一方面不同形態(tài)的新聞媒體依然保持著各自的編輯特色，另一方面它們基于網(wǎng)絡(luò)而走向互動與融合，使新聞編輯工作的內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上有了拓展，新聞編輯因此拓寬了工作領(lǐng)域，甚至扮演新的角色。由此，我們對新聞編輯工作的特點要有更加全面和深刻的認(rèn)識。
一、新聞傳播活動的總設(shè)計與總指揮
在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新聞媒體面對的已經(jīng)不是媒體供不應(yīng)求的“賣方市場”，而是受眾自由選擇媒體的“買方市場”。媒體間的競爭首先是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的競爭，而產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量又主要體現(xiàn)在新聞傳播效果上。公眾歡迎的是新聞信息量大、時效性強(qiáng)、可信度高、可讀性強(qiáng)并且能夠讓他們參與到傳播活動中的媒體。而媒體的這些品質(zhì)不可能自然地生成，必須靠有創(chuàng)意的新聞產(chǎn)品設(shè)計和有意識、有組織的新聞傳播活動來營造。新聞編輯工作的一項重要任務(wù)就是設(shè)計媒體的新聞產(chǎn)品和策劃、組織新聞報道。
1.新聞編輯是編輯方針的制定者，是媒體形象的設(shè)計師
報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)辦或者改版，以總編輯為首的編輯委員會擔(dān)負(fù)著制定編輯方針的任務(wù)，編輯方針規(guī)定了媒體的受眾對象、報道內(nèi)容和風(fēng)格特色，成為編輯部全體人員共同遵守的行動指南，并指引所有新聞業(yè)務(wù)活動。新聞編輯還擔(dān)負(fù)著設(shè)計新聞媒體產(chǎn)品的信息規(guī)模、結(jié)構(gòu)和外在形象的任務(wù)。
每一個新聞版組、每一塊新聞版面、每一個新聞頻道、每一個新聞欄目都是由編輯策劃的，它們作為新聞媒體的有機(jī)組成部分，成為向廣大受眾傳遞新聞信息的載體。媒體產(chǎn)品的政治水平、文化水平以及專業(yè)水平，都直接受編輯水平的制約。目前正在不斷向前推進(jìn)的媒體融合，對新聞編輯的決策與設(shè)計水平提出了更高的要求，如在一個融合的媒體集團(tuán)中，每一個媒體的定位要求更加精準(zhǔn)和個性化，而同時對于不同終端產(chǎn)品，還需要有一體化的設(shè)計思路以促進(jìn)“產(chǎn)品鏈”的生成和傳播效果及媒體收益的最大化。
2.新聞編輯是每一階段新聞報道活動的策劃者和組織者
報紙的總編輯、編輯部主任、版面主編，電臺電視臺的總編輯、新聞頻道總監(jiān)、新聞部主任、欄目制片人、編輯策劃人等都擔(dān)負(fù)著策劃和組織新聞報道的任務(wù)，這項任務(wù)在任何新聞媒體都常規(guī)性地、日益頻繁地進(jìn)行著。社會公眾對新聞傳播的需求不斷提高，他們不滿足于獲知新近變動的新聞事實，而要求媒介圍繞新聞事件或社會現(xiàn)象提供盡可能詳盡的背景資料，解釋其產(chǎn)生的原因，分析其帶來的影響，預(yù)測其發(fā)展的趨向。為此，新聞報道由平面式走向立體式，從單向性走向多向性，追蹤報道、系列報道、組合報道等運用得越來越多，公眾參與新聞傳播也越來越多，新聞編輯設(shè)計和組織報道的任務(wù)必然越來越重。
媒介融合之后，策劃內(nèi)容生產(chǎn)與管理內(nèi)容分配的高層編輯人員將占據(jù)更加重要的地位。如在大型媒體新聞編輯部中有分設(shè)“策劃總編輯”和“分配助理”，也有分設(shè)“白班分配總編輯”、“夜班分配總編輯”和“周末分配總編輯”的。而在小型媒體編輯部中，通常只設(shè)一個“分配總編輯”，每周7天、每天24小時都在負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)。研究者認(rèn)為，“在多媒體的或融合的新聞編輯部中，制片人和分配總編輯的角色變得更加復(fù)雜和重要。他們現(xiàn)在要考慮的已經(jīng)不僅僅是在電視新聞中報道什么與如何報道，他們必須決定如何最好地同時在報紙、廣播電視和在線平臺上完成新聞報道。”顯然，高層編輯人員策劃和組織傳播的工作對象已經(jīng)由單媒體變成多媒體，策劃與管理報道活動的難度大大提高了。
3.新聞編輯是記者從事采訪寫作的指揮員和參謀
新聞編輯不僅策劃報道，而且是每一個重大報道戰(zhàn)役的指揮者，他們向記者部署采訪任務(wù)，協(xié)調(diào)各部門、各工種以及記者之間的關(guān)系，隨時了解記者的工作情況并提供力所能及的幫助，比如提供采訪線索、提供資料、推薦合作者等。在記者的采訪寫作過程中，編輯還要為其做好參謀。編輯與記者的工作性質(zhì)不同，更應(yīng)該站在全局的高度看問題，可與記者互補，加深對報道客體的認(rèn)識，與記者一道找到更有價值的選題和更好的報道角度，生產(chǎn)出優(yōu)秀的新聞作品?？梢哉f，新聞競爭越激烈，媒介就越需要足智多謀、指揮有方的新聞編輯。
二、新聞傳播活動的集大成者和總把關(guān)人
如果說記者的工作對象是單個的新聞作品，編輯的工作對象則是報紙、頻道、欄目等集合體。如在報紙編輯部中，由于編輯工作的目標(biāo)是生產(chǎn)出由各類稿件組合成的綜合產(chǎn)品――報紙，報紙編輯就必然處在精加工和總合成的位置上。編輯部的各類工作人員如記者、資料員、評論員、照排技術(shù)人員等，無一不與編輯工作發(fā)生聯(lián)系，他們的勞動成果通過編輯工作匯集成一體。在已經(jīng)運用計算機(jī)采編系統(tǒng)的報社，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上的一個個編輯工作站實際就是一個個樞紐，來自各方面的稿件都集中在這些工作站的“備稿庫”中。各部門編輯對這些稿件進(jìn)行分類、選擇、加工，不合格的產(chǎn)品被退還，準(zhǔn)備采用并編好的稿件則放進(jìn)“成品庫”中?？偩幨野装嗑庉嫺鶕?jù)當(dāng)天版面的需要，從“成品庫”中選取稿件再度進(jìn)行加工和配置，經(jīng)過這輪處理的稿件就進(jìn)入了“上版庫”，留待版面編輯將其設(shè)計成完整的版面。設(shè)計好的版面再由技術(shù)人員照相制版，印刷成報紙。采編系統(tǒng)中的三類稿庫，既是編輯的作業(yè)場所，又是記者、評論員、資料員等勞動成果的集散地。采編網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的運行，使編輯在網(wǎng)絡(luò)上與各工種對話、合作，而編輯工作的最終目標(biāo)，就是將編輯部門所有人的勞動成果在報紙上集中體現(xiàn)出來，向廣大讀者奉獻(xiàn)高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。所以說，編輯工作是各項采編業(yè)務(wù)的集大成。
在新聞傳播活動過程中，編輯工作是新聞傳達(dá)至讀者的最重要的一個關(guān)卡。有人把編輯比作足球場上的守門員，如果說傳球失誤還可以尋找機(jī)會更正，或者被守門員攔住而不至造成敗局的話，守門員的失誤卻無法修正，造成的損失無法彌補。雖然記者、作者對新聞都有自覺“把關(guān)”的責(zé)任，但編輯由于其特殊地位，在把關(guān)上擔(dān)負(fù)的責(zé)任更為重大。這種把關(guān)既包括杜絕新聞報道在政治思想和政策上的差錯，也包括技術(shù)性的差錯。新聞編輯無法阻止各種差錯的出現(xiàn)，但必須把一切差錯消滅在版面之外，保證新聞傳播的真實性和準(zhǔn)確性。
三、新聞素材價值的提升者
當(dāng)記者、作者把新聞稿交到編輯部時，這些稿件已是對原始的新聞素材的選擇和加工后的成品，但是，這些成品并不一定完全符合報紙的要求。編輯選擇和處理稿件，首先是對新聞素材重新認(rèn)識的過程。由于新聞采寫與編輯工作的種種差異，編輯和記者往往是從不同的角度看待新聞選題和新聞素材的，工作在一線的記者對事物的感受更加真實、深切，但也可能因為身在其中難以保持客觀冷靜，而且視野會受到限制。編輯所處的位置相對超脫，更多地從全局上考慮問題，對報紙的報道立場和原則把握得更加到位，對同類情況有更多的報道經(jīng)驗，因此有可能看到記者尚未意識到的問題，發(fā)現(xiàn)新聞素材中潛在的價值，找到更好的報道角度。編輯對于新聞素材的價值提升，還表現(xiàn)在編輯面對的新聞稿件眾多，編輯可以通過對稿件進(jìn)行對比、聯(lián)想、拓展，從中提升出一個更深刻的報道主題，或者發(fā)現(xiàn)更有價值的新聞線索，重新策劃和組織報道。
新聞編輯對于新聞稿件的加工修改，不是簡單的“剪刀加糨糊”的技術(shù)性工作，而是根據(jù)編輯方針和報道意圖對新聞素材進(jìn)行再挖掘和再表現(xiàn)的過程，是富有創(chuàng)造性的勞動。當(dāng)然，編輯對新聞素材的“再創(chuàng)作”要以新聞事實為依據(jù)，不能隨意添加或杜撰，不能違背事物的本質(zhì)和規(guī)律，從這一點來說，新聞編輯的能動性、創(chuàng)造性又是受制約的。
新聞編輯對新聞素材價值的提升主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是對新聞素材的選擇、組合、提煉與創(chuàng)新。編輯選稿、改稿、制作標(biāo)題，就是對新聞素材重新選擇和組合的過程。二是對新聞表現(xiàn)形式的選擇和創(chuàng)新。形式是為內(nèi)容服務(wù)的，形式的運用往往又關(guān)系到內(nèi)容傳播的效果。新聞編輯對于新聞表現(xiàn)形式的選擇主要通過選擇稿件的寫作方式、編排手法、版面或欄目的設(shè)計包裝等來實現(xiàn)。
四、公共論壇的主持人與新聞話題的引導(dǎo)者
新技術(shù)與新媒體使普通公民獲得了前所未有的參與新聞傳播的能力，他們能借助手機(jī)、博客、播客、BBS等新聞、表達(dá)觀點。從整個社會的新聞信息流動來看，越來越多的新聞?wù)诼殬I(yè)“新聞把關(guān)人”控制范圍之外廣泛傳播，這已是不容回避的事實。因此，新聞編輯必須在這樣一個新的媒介環(huán)境下重新思考自己的角色定位。