時(shí)間：2023-07-17 16:30:37
導(dǎo)語：在新聞報(bào)道策劃的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新；大型主題策劃；服務(wù)；政法；法制新聞
創(chuàng)新，顧名思義，是創(chuàng)造新的事物。《廣雅》：“創(chuàng)，始也?！毙拢c舊相對?！皠?chuàng)新”一詞出現(xiàn)很早，如《魏書》有“革弊創(chuàng)新”，《周書》有“創(chuàng)新改舊”。在西方，英語中Innovation(創(chuàng)新)這個(gè)詞起源于拉丁語。它的原意有三層含義：第一，更新，就是對原有的東西進(jìn)行替換；第二，創(chuàng)造新的東西，就是創(chuàng)造出原來沒有的東西；第三，改變，就是對原有的東西進(jìn)行發(fā)展和改造。
面對都市報(bào)和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等新媒體的沖擊，法制報(bào)作為專業(yè)性相對較強(qiáng)、發(fā)行渠道相對固定、覆蓋面相對有限、讀者群相對專業(yè)的傳統(tǒng)報(bào)媒，已經(jīng)越來越緊迫地認(rèn)識到新聞策劃的重要性。特別是如何在同一報(bào)道領(lǐng)域內(nèi)做到內(nèi)容和形式的最大差異化，如何更加全面深入地挖掘法制事件的深刻內(nèi)涵及其承載的社會意義，如何給讀者帶來最切實(shí)有效的法制信息服務(wù)等，值得深思。這就要求法制新聞人不斷強(qiáng)化新聞策劃意識，特別是結(jié)合專業(yè)報(bào)特點(diǎn)，加強(qiáng)大型系列主題策劃，努力探索創(chuàng)新法制新聞報(bào)道樣式和內(nèi)容，以切實(shí)服務(wù)自己的受眾群。近年來，河南法制報(bào)堅(jiān)持“服務(wù)政法機(jī)關(guān)、服務(wù)政法工作、服務(wù)人民群眾”，同時(shí)不斷改善服務(wù)的方式方法，推出了一系列大型主題新聞策劃，取得了一些成效，得到了讀者的好評和專家的肯定。
大型系列主題新聞策劃是服務(wù)政法中心工作的有效平臺
自2006年以來，我們堅(jiān)持每年一到兩個(gè)主題，先后策劃、實(shí)施了一系列大型系列主題新聞采訪報(bào)道活動，贏得了社會各界特別是政法系統(tǒng)的肯定。
好的策劃不是無源之水，無本之木。做好大型系列主題新聞策劃，一定要選好出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，一定要結(jié)合當(dāng)?shù)卣ㄖ行墓ぷ鳌?/p>
2006年2月，《平安河南建設(shè)綱要》剛剛頒布，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)敏銳把握，決定啟動《平安河南巡禮》大型系列報(bào)道：從省里剛剛表彰的政法工作先進(jìn)集體中選定了60余個(gè)縣（政法單位）作為報(bào)道對象，以全省平安建設(shè)為大背景進(jìn)行采訪。并確定每篇報(bào)道發(fā)一個(gè)整版，通過報(bào)道實(shí)踐，探索政法典型報(bào)道的創(chuàng)新和改革。經(jīng)過精心策劃，2月下旬報(bào)社組織了精干的報(bào)道小組，開始了河南法制報(bào)史上最大規(guī)模的一次采訪活動。從當(dāng)年3月1日推出首個(gè)整版，此后每天一期，至6月3日共推出《平安河南巡禮》62個(gè)整版24萬余字。在4個(gè)多月的時(shí)間里，采訪小組深入全省各省轄市中的基層單位，走村串戶，深入全面報(bào)道平安建設(shè)、構(gòu)建和諧的做法。這一系列報(bào)道得到了省委、省委政法委以及各級政法系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)的肯定，并先后榮獲河南省社會治安綜治好新聞一等獎(jiǎng)、河南省好新聞一等獎(jiǎng)。
圍繞平安河南建設(shè)，報(bào)社緊接著又策劃了《走百縣，看平安》系列報(bào)道，10余個(gè)報(bào)道小組騎車深入100余個(gè)縣（市）進(jìn)行采訪報(bào)道，營造了濃厚的平安建設(shè)輿論宣傳氛圍。
2008年到2009年，河南省委政法委按照中央政法委的要求，結(jié)合全省政法工作和隊(duì)伍建設(shè)實(shí)際，在建立執(zhí)法巡視制度、開展執(zhí)法巡視工作方面進(jìn)行了積極探索。省委政法委把開展執(zhí)法巡視作為新形勢下加強(qiáng)對政法工作的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督的有效手段，通過深入執(zhí)法巡視，以一種全新的方式對全省政法機(jī)關(guān)的執(zhí)法活動予以監(jiān)督。報(bào)社隨即策劃實(shí)施了《關(guān)注執(zhí)法巡視》系列報(bào)道，很好地服務(wù)了政法中心工作。
大型系列主題新聞策劃是創(chuàng)新法制報(bào)道方式的有益嘗試
經(jīng)驗(yàn)報(bào)道、典型報(bào)道難做，難就難在創(chuàng)新。創(chuàng)新是新聞宣傳的活力源泉，是新聞宣傳工作的主旋律，[1]如何在深入、融入中貼近實(shí)際、把握主題、抓住重點(diǎn)、滿足讀者的新需求新期待，我們也做了一些嘗試。幾年來，河南法制報(bào)按照集團(tuán)黨委的要求和政法機(jī)關(guān)報(bào)特色的定位，積極探索，勇于創(chuàng)新，注重策劃，力求從報(bào)道的內(nèi)容和形式上落實(shí)省委書記盧展工提出的破解“新聞報(bào)道四難”的要求，積極地配合平安河南建設(shè)和全省政法中心工作，創(chuàng)新性地做好報(bào)道，得到了省委政法委和全省政法系統(tǒng)的肯定和歡迎，報(bào)紙的影響力得到進(jìn)一步提升。
深入推進(jìn)社會矛盾化解、社會管理創(chuàng)新、公正廉潔執(zhí)法“三項(xiàng)重點(diǎn)工作”，是中央2010年年初對全國政法穩(wěn)定工作作出的重大部署，全省各級政法機(jī)關(guān)圍繞這一中心任務(wù)，結(jié)合實(shí)際，開展了卓有成效的工作。2010年下半年以來，河南法制報(bào)啟動了《推進(jìn)三項(xiàng)重點(diǎn)工作，建設(shè)平安和諧河南》大型系列報(bào)道，組織報(bào)道了全省各級政法機(jī)關(guān)深入推進(jìn)“三項(xiàng)重點(diǎn)工作”的新舉措、新成效、新經(jīng)驗(yàn)，記述我省推進(jìn)“三項(xiàng)重點(diǎn)工作”的生動實(shí)踐。從2010年7月開始至年底，《推進(jìn)三項(xiàng)重點(diǎn)工作，建設(shè)平安和諧河南》大型系列報(bào)道先后刊發(fā)了省委政法委、省高級人民法院、省檢察院、省公安廳、省司法廳、18個(gè)省轄市以及部分政法工作先進(jìn)縣區(qū)推進(jìn)“三項(xiàng)重點(diǎn)工作”的深度報(bào)道66個(gè)版面。
為了切實(shí)做好此項(xiàng)報(bào)道工作，河南法制報(bào)制訂了詳細(xì)的報(bào)道方案，明確由編委會成員分頭帶領(lǐng)骨干記者深入一線，扎實(shí)采訪，確保高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地完成報(bào)道任務(wù)。為凸顯報(bào)道效果，河南法制報(bào)對于該策劃報(bào)道，每篇都在一版重要位置刊發(fā)導(dǎo)讀及核心提示。同時(shí)，在版面處理上做到了精心、美觀、大方、圖文并茂。
大型系列主題新聞策劃是鍛煉采編隊(duì)伍的有力途徑
伊利集團(tuán)此舉，從公共關(guān)系角度可以看作是一種企業(yè)策劃行為，即通過企業(yè)與公眾之間的信息溝通與雙向交流，使企業(yè)及時(shí)把握公眾輿論，使公眾理解和支持企業(yè)發(fā)展的一種傳播活動，這一傳播活動所必不可少的中間環(huán)節(jié)就是新聞媒介。這種策劃是企業(yè)為吸引新聞媒介的報(bào)道并擴(kuò)散自身所想傳播出去的信息而專門策劃的一種新聞“制造”活動。⑴其實(shí)，利用新聞與宣傳的方式向公眾提供信息，為組織創(chuàng)造良好的輿論氛圍是公共關(guān)系宣傳最常用的方式，而且是被視為最有效的一種信息傳播方式。伊利的舉措無疑是眾多成功的企業(yè)策劃活動之一。
為什么“制造新聞”得以大行其道
從新聞媒介角度看，它能借助于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)力量，突破時(shí)間空間的限制，大容量、高速度地復(fù)制信息，并能將信息在很短的時(shí)間內(nèi)傳遞到廣泛的區(qū)域，從而產(chǎn)生巨大的影響和作用，這是由新聞媒介自身的特性所決定的。
在新聞報(bào)道中，新聞價(jià)值是吸引媒介采訪報(bào)道的決定性因素。伊利的行為依托五胞胎的誕生這一事實(shí)本身所包含的異常性、人情味等新聞價(jià)值要素，同時(shí)也是企業(yè)積極參加社會公益活動、勇于承擔(dān)社會責(zé)任的表現(xiàn)，媒體對此表示關(guān)注也就在情理之中了。
其次，當(dāng)前媒體競爭的加劇，使得媒體對新聞事件的追逐、炒作之風(fēng)愈演愈烈，這也為企業(yè)策劃的成功提供了可行性空間。
從企業(yè)策劃角度看，新聞報(bào)道活動由于職業(yè)本身所要求的客觀性不帶有商業(yè)色彩，容易得到公眾的信任，顯然要比廣告的效果好，而且能取得更大的社會影響。同時(shí)，在傳播成本方面，新聞報(bào)道無疑等于免費(fèi)為企業(yè)做了一次廣告，這對于企業(yè)來說，當(dāng)然是相當(dāng)劃算的。⑵
如何看待企業(yè)策劃出來的新聞
一般的新聞報(bào)道活動中，被報(bào)道者多處于相對被動的地位。而在這種企業(yè)策劃參與的信息傳播活動中，是企業(yè)在充分了解媒介特點(diǎn)的前提下，抓住機(jī)會采取行動，以激起媒介采訪報(bào)道的興趣，所以報(bào)道者與被報(bào)道者的主被動關(guān)系出現(xiàn)了對調(diào)，這樣就給不詳、不實(shí)信息提供了可能滋生的土壤。哈貝馬斯就曾質(zhì)疑媒介的商業(yè)化，認(rèn)為公共關(guān)系、“制造新聞”等一套新的銷售手段主宰了公共領(lǐng)域，“由精心制造的輿論的機(jī)構(gòu)假冒公共利益的名義而制造出來的共識根本沒有合理的標(biāo)準(zhǔn)”。⑶
同時(shí)，這種利用媒介傳播的特性制造出來的新聞事件，它所取得的效果是比較顯著的。從企業(yè)競爭層面上講，這種做法是否符合市場的公平競爭原則，也是我們在思考企業(yè)策劃時(shí)所必須正視的問題。我們知道，廣告是受眾在有所戒備的狀態(tài)下通過持續(xù)不斷的訴說影響受眾的，而新聞報(bào)道一般情況下是受眾主動地去尋求的信息（網(wǎng)絡(luò)時(shí)代尤其如此）。相較而言，前者的說服力自然不及后者，但是企業(yè)策劃使受眾在無所戒備的情況下，在最短的時(shí)間內(nèi)以最快的速度使信息擁有最廣泛的覆蓋面，這種傳播行為無疑是有悖于一般廣告運(yùn)作常理的，這樣不免就有不公平競爭的嫌疑。
在現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)策劃出來的新聞，從其動機(jī)、社會效果方面來看，內(nèi)容不實(shí)、引起輿論震蕩者不乏其例。1992年全國百余家媒體爆炒多渠道，讓受眾失去警覺，結(jié)果出現(xiàn)了一次小范圍的經(jīng)濟(jì)震蕩。所以說，企業(yè)策劃這種形式以其目的、立場方面明顯的利益取向而在真實(shí)、客觀等標(biāo)準(zhǔn)上存在著先天的不足。⑷
但是我們也應(yīng)看到，在新聞報(bào)道領(lǐng)域兩者是主被動關(guān)系的錯(cuò)位，而在公共關(guān)系領(lǐng)域，企業(yè)的主導(dǎo)地位卻是策劃得以成功的保證。倘若從整體社會范圍和社會效果方面看待企業(yè)策劃，不是不可以給它一定的發(fā)展空間。企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的基本構(gòu)成單位，現(xiàn)實(shí)條件要求我們必須重視其發(fā)展；同時(shí)，企業(yè)從事一些社會公益活動，只要不是出于欺騙等不良動機(jī)，那么它們也是社會救助體系的一支不可忽視的力量，并且能夠產(chǎn)生比較好的社會效益。正如文章開頭的例子，伊利集團(tuán)的舉動固然有其商業(yè)目的在其中，但是我們不能就此抹殺它為五胞胎及其家庭提供的實(shí)際幫助，以及這些舉動有助于形成社會大家庭內(nèi)相互關(guān)愛相互幫助的風(fēng)尚。事實(shí)上，這種主被動關(guān)系的劃分只是相對而言，媒介在相當(dāng)大的彈性空間里還是能夠有所作為的。就企業(yè)策劃而言，它確實(shí)影響著新聞界，它可以提供某些具有新聞價(jià)值因素的信息，但不能決定信息以何種方式出現(xiàn)；而且新聞可以告訴人們想什么，但不能決定人們怎么想。在這雙重的目的－效果差異里，信息到達(dá)受眾時(shí)，其影響已經(jīng)大大弱化。
就媒介而言，事件是否被報(bào)道以及怎樣報(bào)道，關(guān)鍵是取決于是否包含足夠的新聞價(jià)值要素，只要對于公眾來說是一個(gè)重要的信息，其來源問題倒在次要。況且，媒介競爭的核心是傳播產(chǎn)品的社會價(jià)值，而不是經(jīng)濟(jì)利益。新聞媒介獨(dú)特的贏利方式使它不可能漠視受眾的利益，越過受眾的認(rèn)可、信任這一環(huán)節(jié)而直接獲得經(jīng)濟(jì)收益，相信媒介自身會權(quán)衡出失去哪一部分的損失更大。另外，新聞媒介的行為要受到種種社會力量的制約，如《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》里明文規(guī)定：新聞報(bào)道和經(jīng)營活動要嚴(yán)格分開。新聞單位不得用新聞形式做廣告；不得向編采部門下達(dá)“創(chuàng)收”任務(wù)。記者編輯不得從事廣告或其他經(jīng)營活動。
就受眾而言，環(huán)境的開放，信息的豐富，使受眾的分辨力大大增強(qiáng)。同時(shí)，媒介技術(shù)的發(fā)展是呈指數(shù)級增長的，由多種新技術(shù)開發(fā)的傳播渠道愈多，受眾就會愈加離散，“媒介不能簡單地被看成在一個(gè)空白的頭腦中印圖像。那是對傳播過程一種太過于膚淺的觀點(diǎn)。”⑸所以說，片面強(qiáng)調(diào)企業(yè)策劃對人們的負(fù)面影響也是不切實(shí)際的。
總之，企業(yè)策劃作為一種行之有效的公關(guān)方式，本身應(yīng)該是無可厚非的。問題的關(guān)鍵是在這樣的情況下媒體應(yīng)該怎樣正確對待企業(yè)策劃。媒體不能完全置身于市場之外，但也不能完全被市場支配，強(qiáng)化職業(yè)道德的約束當(dāng)然是很有必要的，但是僅僅依靠倫理道德并不能解決所有問題。應(yīng)該在遵循職業(yè)道德的前提下，思考怎樣使媒體報(bào)道與企業(yè)策劃更好地結(jié)合。或許這才是正視現(xiàn)實(shí)，并積極尋找解決辦法的一種做法。
媒體應(yīng)采取的對策
從策劃的利益層面看，媒介背后是公眾的利益，而企業(yè)代表的則是自身利益，如何使兩種利益關(guān)系結(jié)合起來呢？前面我們已經(jīng)說過，媒體并非是完全被動的，這種主被動關(guān)系劃分的背后是存在相當(dāng)大的彈性空間的，媒體如何在這一空間里有所作為，是盡量減少企業(yè)策劃可能帶來的負(fù)面影響的關(guān)鍵。其中，對職業(yè)道德的遵循是媒介切實(shí)負(fù)起責(zé)任的重中之重。具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
1.首先在態(tài)度上，媒介要對企業(yè)策劃出來的新聞保持一種“天然的警惕”，要充分意識到這種新聞事件本身包含的特殊性。如美國廣播電視新聞指導(dǎo)人聯(lián)合會（RTNDA）為廣播人設(shè)立的七項(xiàng)規(guī)定里說：“任何被籌劃的或者道聽途說的材料，它們將不作為自然真實(shí)的新聞來發(fā)表，以免誤導(dǎo)公眾。”⑹
2．真實(shí)性問題。這里所說的“真實(shí)性”不同于以往強(qiáng)調(diào)的那種淺層次的“真實(shí)”，在社會環(huán)境日益復(fù)雜化的今天，有時(shí)候，真實(shí)的新聞并不等于社會效果好的新聞。以1992年長城機(jī)電公司非法集資案為例，新聞媒介大力報(bào)道其引資的優(yōu)厚條件和沈太福的業(yè)績，卻忽略了一個(gè)重要事實(shí)，即集資未經(jīng)中國人民銀行批準(zhǔn)，保險(xiǎn)協(xié)議中有“被保險(xiǎn)人的違法行為，其損失不予賠償”等內(nèi)容。這個(gè)例子啟示我們：不能只追求淺層次的真實(shí)、已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)的真實(shí)，還要分析事態(tài)的趨勢，探求將要發(fā)生的、可能發(fā)生的真實(shí)。⑺
3．媒介要冷靜分析企業(yè)策劃的性質(zhì)，避免炒作、一窩蜂式的報(bào)道，防止造成輿論的大起大落。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的狀況下，社會輿論本身已經(jīng)非常活躍（“除了傳統(tǒng)的因素之外，一定的輿論與一定的社會經(jīng)濟(jì)狀況相適應(yīng)”⑻），媒介在反映輿論、引導(dǎo)輿論方面擁有天然的優(yōu)勢和責(zé)任。如果媒介群起對某一新聞事件大書特書，炒作渲染之風(fēng)就會愈演愈烈?！捌胶狻辈粌H是新聞寫作的原則之一，除了導(dǎo)向性的宣傳之外，就某一社會事件的報(bào)道而言，如何在報(bào)道的整體上做到“平衡”，也是新聞界理應(yīng)思考的問題。
4．媒介要保持客觀立場，在報(bào)道中要對相關(guān)企業(yè)的狀況如實(shí)地加以展現(xiàn)，在社會利益和具體企業(yè)利益的權(quán)衡中，以社會利益為重。記者只是受眾的“眼睛”和“耳朵”，應(yīng)當(dāng)由受眾自己加以評判，而不能“越俎代庖”。
5．在報(bào)道中，媒介要把握好報(bào)道的尺度和側(cè)重點(diǎn)，只圍繞新聞價(jià)值要素展開，不能盲目發(fā)散。這一點(diǎn)我們通過以下兩個(gè)實(shí)例略加分析。《中華讀書報(bào)》2002年3月20日18版上刊登了一則消息《當(dāng)當(dāng)推出清倉零分利》，在寫作上并沒有把重點(diǎn)放在當(dāng)當(dāng)書店這次促銷活動本身，而是借此事實(shí)揭示其影響和意義：培養(yǎng)一種新的購物方式和給消費(fèi)者以實(shí)惠?！侗本┣嗄陥?bào)》2002年3月26日21版（法律版）報(bào)道了金娃果凍20萬重金尋找童謠作者的消息，消息把這一事件本身淡化處理，而把立意放在“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)”上，同時(shí)通過編輯的“核心提示”更加突出了這一主題。從中可以看出，報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)是什么，對于媒介是否有幫忙“作秀”之嫌有很大關(guān)系。
6.在報(bào)道中，媒介要把好關(guān)，策劃活動必須在不損害社會和公眾利益的前提下展開，同時(shí)媒介還要有意識地引導(dǎo)企業(yè)保持其良好形象的完整性，要持之以恒地做下去。從可口可樂公司幾十年來堅(jiān)持贊助體育運(yùn)動的實(shí)例來看，企業(yè)的公益活動是長久的戰(zhàn)略性宣傳而不是只為眼前利益而做的戰(zhàn)術(shù)性宣傳。⑼
以上各點(diǎn)在運(yùn)作中，貫穿了一個(gè)基本內(nèi)核：即遵循新聞職業(yè)道德。在媒介如何應(yīng)對的問題上，不可能制定出具體的量化的做法。新聞職業(yè)道德致力于為媒體的行為提供一種疏通、引導(dǎo)的原則，政府、市場、社會、法制等種種監(jiān)督機(jī)制、約束力量能保證這種原則的貫徹與實(shí)施。所以，新聞職業(yè)道德觀念的強(qiáng)化，仍然是目前從業(yè)人員必備的素養(yǎng)之一。當(dāng)然，修養(yǎng)“當(dāng)儲備于平日，非可率得于臨時(shí)”。
在保證策劃活動不損及公眾利益的前提下，媒介在遵循職業(yè)道德的要求調(diào)整自身行為以及影響企業(yè)的過程中，可以考慮如何使報(bào)道與企業(yè)策劃更好地結(jié)合，從而使媒介與廠家形成一種良性的互動關(guān)系。這里有兩個(gè)適應(yīng)性的問題：
注意活動性質(zhì)、內(nèi)容與媒介的功能、特點(diǎn)、工作方式的結(jié)合，如編輯方針、發(fā)行周期、截稿時(shí)間、版面安排、欄目內(nèi)容等。
注意選擇適當(dāng)?shù)膱?bào)道時(shí)機(jī)。在有重大事件發(fā)生時(shí)，新聞報(bào)道的重點(diǎn)以及受眾的關(guān)注點(diǎn)都圍繞重大事件展開，企業(yè)策劃應(yīng)該將活動與此類事件聯(lián)系起來，否則，就要注意選擇新聞“淡季”。⑽
注釋：
⑴⑵⑽分別引自栗玉香：《公共關(guān)系》第98頁、98頁、102頁，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2001年版
⑶轉(zhuǎn)引自王君超：《媒介批評》第105頁，北京廣播學(xué)院出版社2002年版
⑷⑺引自劉建明：《天理民心――當(dāng)代中國的社會輿論問題》第181頁、182頁，今日中國出版社1998年版
⑸⑹（美）雪莉?貝爾吉：《媒介與沖擊》第307頁、412頁，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2000年版
“粽葉飄香，品味端午”
二、專題的選題策劃
1、端午節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，用心去體驗(yàn)端午蘊(yùn)涵的意義;
2、端午節(jié)也不失為與家人團(tuán)聚的好機(jī)會，可以與家人增進(jìn)感情;
3、體現(xiàn)端午風(fēng)俗，弘揚(yáng)民族文化，烘托節(jié)日氣氛，為各地文化風(fēng)俗的交流建立平臺。
三、專題的角度策劃
1、中國傳統(tǒng)節(jié)日漸漸被西方節(jié)日吞噬
2、回顧歷史，追憶先人
3、回溫端午傳統(tǒng)風(fēng)俗
4、珍惜我國傳統(tǒng)文化，做好傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展的工作。
四、專題的內(nèi)容策劃
1、核心信息是弘揚(yáng)端午傳統(tǒng)文化。
2、在時(shí)間維度上，我們將從端午節(jié)的源起、習(xí)俗等方面設(shè)置欄目。
3、在創(chuàng)意的維度上，我們將設(shè)置一個(gè)欄目讓大家更加了解端午節(jié)的各個(gè)方面。通過我們策劃的活動，向親戚朋友們發(fā)送自己的創(chuàng)意祝福短信表達(dá)自己的思念，為中國傳統(tǒng)節(jié)日增添一份靜謐良好的氣氛。
4、重點(diǎn)式版面是我們專題的結(jié)構(gòu)方式。每一個(gè)設(shè)置的欄目都是圍繞端午節(jié)這個(gè)主題的，反映端午節(jié)的每一個(gè)方面。
五、專題的形式設(shè)計(jì)
我們采用的是綠色背景，稍帶粽子圖案，運(yùn)用文字、圖片、動畫等多種形式，圖文并茂，使專題顯得更為豐富多彩，給受眾帶來更多的體驗(yàn)感受。
重點(diǎn)式版面，專題的核心信息被安排在屏幕的中間地帶。周邊信息和輻射信息分別位于屏幕兩邊。
六、各個(gè)欄目的表現(xiàn)形式及具體內(nèi)容
（1）端午節(jié)的起源
（2）端午節(jié)的習(xí)俗
（3）端午節(jié)詩詞
（4）健康端午
（5）參與端午
（6）端午節(jié)祝福
七、端午節(jié)活動
Part 1：聚精會神——觀看賽龍舟錄像
端午節(jié)賽龍舟不單是傳統(tǒng)慶祝活動,也是一項(xiàng)國際體壇盛事。
賽龍舟可以說是端午節(jié)的。龍舟以龍頭和龍尾作裝飾，船身還特意雕上麟狀花紋,唯妙唯肖;每只龍舟可容納20至22人, 二人并肩而坐,在船首的鼓手和船尾的舵手引領(lǐng)下,以及圍觀人群的吶喊聲中劃向終點(diǎn)。
Part 2：秀出你的手藝——包粽子
吃粽子是端午節(jié)的習(xí)俗之一，今天我們就自己動手一起來包粽子，看誰的手兒最巧，包的粽子最漂亮。
1. 將粽葉折成漏斗形
2. 在漏斗形的粽葉里放入適量的糯米、去皮綠豆以及肉粹。
3. 用大拇指和食指按住粽葉的兩邊把那個(gè)比較長的粽葉向糯米這邊壓成一個(gè)三角形。
4. 將粽葉包好后用準(zhǔn)備好的繩子把它綁緊。
5. 蒸煮。
Part 3：眼明手快——端午小游戲
通過在端午游戲網(wǎng)站上舉行的拯救屈原游戲比賽，通關(guān)時(shí)間最短的優(yōu)勝者，將獲得美味粽子獎(jiǎng)勵(lì)。
操作說明：
方向鍵控制移動,空格攻擊魚群。
八、 端午節(jié)祝福
端午送祝福必不可少，我們征集了眾多端午創(chuàng)意短信，來傳達(dá)心意。
創(chuàng)意短信：萬水千山粽是情,糖陷肉陷啥都行。糯米粘著紅棗香,棕葉包著朋友情。雞蛋伴著艾葉煮，平安健康永一生.祝端午節(jié)快樂！
五月初五是端午，粽葉飄香鼻尖傳。片片蘆葦片片情，點(diǎn)點(diǎn)紅豆寄情誼。粒粒紅棗心歡喜，滴滴雄黃吉祥意。年年歲歲端午節(jié)，分分秒秒幸福時(shí)。
九、 端午節(jié)健康
鮮艾葉煙熏能殺菌
西醫(yī)研究發(fā)現(xiàn)，用鮮艾葉煙熏能對金黃色葡萄球菌、乙型溶血性鏈球菌、大腸桿菌等細(xì)菌起到殺滅作用。建議：對患有過敏性鼻炎等過敏性體質(zhì)的兒童要慎重佩戴，以防香囊內(nèi)的芳香藥物引起患兒不適癥狀。
粽子是消暑良“藥”
在中醫(yī)里，包粽子的葦葉及荷葉均是清熱解暑的良藥，就連糯米，也具有益氣生津、清熱的藥效。棗味甘性溫，有補(bǔ)中益氣、養(yǎng)血安神的功效，栗子具有補(bǔ)氣健脾、益腎的功效。
關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)博客；可視化數(shù)據(jù)新聞；發(fā)展；策略
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）173-0005-02
1 英國《衛(wèi)報(bào)》可視化數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程
1.1 數(shù)據(jù)博客：《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞的開端
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，開放和鼓勵(lì)用戶網(wǎng)上分享成為最顯著地特點(diǎn)。英國《衛(wèi)報(bào)》抓住這個(gè)特點(diǎn)在互聯(lián)領(lǐng)域開辟了新天地。2006年英國《衛(wèi)報(bào)》利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息迅速的特點(diǎn)，在網(wǎng)上優(yōu)先報(bào)道新聞，建立新聞網(wǎng)站，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體時(shí)效慢的缺點(diǎn)，走出了打造全球領(lǐng)先的新聞網(wǎng)站。
2009年《衛(wèi)報(bào)》走上了數(shù)據(jù)新聞的探索之路，并在其網(wǎng)站開創(chuàng)“數(shù)據(jù)博客”專門報(bào)道數(shù)據(jù)新聞。自“數(shù)據(jù)博客”開創(chuàng)以來，至今已經(jīng)了數(shù)千則新聞。這些“數(shù)據(jù)博客”采取各種各樣的形式，如地圖、交互式圖表、和表格等多種形式，涉及從國內(nèi)到國外，從政治到生活的各個(gè)方面。
對于數(shù)據(jù)新聞報(bào)道來說，獲取全面準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)就是一大挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)來源有很多種，政府和企業(yè)的統(tǒng)計(jì)、研究機(jī)構(gòu)、國際組織、新聞報(bào)道、門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)站、民意測驗(yàn)以及自身采集等，都是獲取數(shù)據(jù)的途徑。
《衛(wèi)報(bào)》制作數(shù)據(jù)新聞的主要來源政府及政府組織是主要數(shù)據(jù)來源。在2009―2013年的219個(gè)樣本數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)來源于政府及政府組織的占50%。一方面是因?yàn)檎罢M織具有政治上的嗤性，信息源可信度高；另一方面英、美等政府都建立了專門的政府網(wǎng)站公開信息，其中的數(shù)據(jù)量大，用戶獲取數(shù)據(jù)簡單。
在“數(shù)據(jù)博客”中，用戶可以根據(jù)每篇數(shù)據(jù)新聞中注明的鏈接免費(fèi)下載數(shù)據(jù)新聞。同時(shí)“數(shù)據(jù)博客”開放評論平臺，用戶可以自由地發(fā)表看法，也可以對新聞報(bào)道提出疑問，并將自己的意見或者看法與編輯進(jìn)行交流和溝通，促使新聞報(bào)道更加地完善，盡可能地還原事實(shí)的面貌。通過“數(shù)據(jù)博客”的評論平臺，數(shù)據(jù)新聞的雙向互動效果更加明顯。相比傳統(tǒng)媒體的單向互動或雙向互動如讀者來信，數(shù)據(jù)新聞因及時(shí)報(bào)道，符合受眾的口味而深受追捧。此外用戶可以根據(jù)自己的喜好將正在瀏覽的新聞報(bào)道分享到Facebook、Twitter、和Google+等多個(gè)渠道，與他人分享自己的所感所想并進(jìn)行互動。
1.2 可視化新聞報(bào)道+受眾參與：《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞開行業(yè)之先
《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞引起大眾注意的是報(bào)道2010年伊拉克戰(zhàn)爭事件?！爸瓣P(guān)于戰(zhàn)爭死亡人數(shù)的報(bào)道媒體都是羅列數(shù)據(jù)報(bào)道，但是《衛(wèi)報(bào)》使用的是谷歌的地圖以及免費(fèi)軟件Google Fusion Tables制作了一個(gè)免費(fèi)點(diǎn)圖，用戶只要將鼠標(biāo)移到任何一個(gè)位置就可以看見這個(gè)地點(diǎn)的傷亡情況、傷亡人數(shù)和時(shí)間，讓讀者身臨其境，給讀者帶來了巨大的視覺沖擊，增加了新聞的真實(shí)性，體現(xiàn)了戰(zhàn)爭的殘酷”①。
相比傳統(tǒng)媒體枯燥乏味的文字報(bào)道方式，數(shù)據(jù)新聞使用戶看到了更加生動靈活的新聞報(bào)道，使新聞具有立體感，打破了傳統(tǒng)媒體的二維時(shí)代，創(chuàng)新了數(shù)據(jù)新聞報(bào)道。通過平面和視頻的完美結(jié)合，運(yùn)用數(shù)據(jù)使新聞呈現(xiàn)出生動化和立體感，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可視化，激發(fā)讀者的參與性和互動性，開創(chuàng)了一種全新的報(bào)道方式。
在自媒體時(shí)代，人人手握話筒，新興媒體賦予了公眾更多意見表達(dá)的平臺，傳統(tǒng)媒體喪失了紙媒時(shí)代的權(quán)威。然而《衛(wèi)報(bào)》沒有畏懼“紙媒消亡論”，而是勇敢地迎接這一挑戰(zhàn)，成功轉(zhuǎn)型?！缎l(wèi)報(bào)》采用公眾的消息作為自己的選題或者內(nèi)容。同時(shí)《衛(wèi)報(bào)》將自己研發(fā)的軟件免費(fèi)公開在網(wǎng)上，并開設(shè)相關(guān)輔導(dǎo)課程，受眾通過課程了解如何使用網(wǎng)絡(luò)工具和編輯數(shù)據(jù)新聞，使得他們能夠更好地參與其中，受眾也能體驗(yàn)“記者”的工作，大眾傳播的雙向效果更加明顯。
1.3 數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)：《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞的人才支撐
英國《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞能在世界領(lǐng)先，離不開它專業(yè)化、全方位的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)。
《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)由5人組成，由新聞專業(yè)人員與數(shù)據(jù)分析人員、技術(shù)人員組成，其中數(shù)據(jù)分析者融入到媒體生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，甚至參與采編寫的過程。數(shù)字新聞部根據(jù)新聞選題進(jìn)行海量的搜集分析數(shù)據(jù)，經(jīng)過收集、篩選、分析數(shù)據(jù)后，利用動態(tài)圖和交互式圖表，將新聞生動地展示事件的全貌，從而完成視覺化新聞敘事過程。
2 我國數(shù)據(jù)可視化新聞的探索
當(dāng)數(shù)據(jù)可視化的浪潮向我們撲面而來的時(shí)候，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體的敘事形式已不再適合現(xiàn)在快節(jié)奏的閱讀方式。如何抓住讀者的眼球，制作出方便、快捷、易讀的新聞成為媒體從業(yè)者應(yīng)該思考的問題。以網(wǎng)易、新浪、搜狐、財(cái)新網(wǎng)和央視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)新媒體以及電視媒體率先開始了數(shù)據(jù)可視化的實(shí)踐，例如，網(wǎng)易的《數(shù)讀》，搜狐《數(shù)字之道》，財(cái)新網(wǎng)《數(shù)字說》等，傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)可視化亦開始嘗試。
2.1 央視新聞的“據(jù)說”“數(shù)說”系列
數(shù)據(jù)可視化新聞改變了傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)制作的流程，而央視作為國內(nèi)的權(quán)威媒體重要的信息窗口，在新聞數(shù)據(jù)可視化的探索方面進(jìn)行了諸多嘗試。
在2014年，央視與百度數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)合作，推出了“據(jù)說春運(yùn)”系列新聞節(jié)目受到了廣泛關(guān)注?！皳?jù)說”系列新聞是電視新聞與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，它主要是由百度大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)每日通過篩選、整合網(wǎng)民對數(shù)據(jù)的搜索、移動設(shè)備的GPS定位等各種的信息深度挖掘數(shù)據(jù)，并依據(jù)新聞的主題對數(shù)據(jù)進(jìn)一步的篩選、整合來制作清晰明了的可視化新聞。“據(jù)說春運(yùn)”系列新聞獲得了觀眾的喜愛與支持，其后，央視又相繼推出了“據(jù)說春節(jié)”“據(jù)說兩會”等系列數(shù)據(jù)新聞。
2015年國慶期間，央視傾力打造的大型全新的數(shù)據(jù)新聞節(jié)目《數(shù)說命運(yùn)共同體》在央視一套的《新聞聯(lián)播》中連續(xù)播出，同時(shí)《朝聞天下》《新聞30分》《新聞直播間》也相繼播出?！皵?shù)說”共7集，分為：《遠(yuǎn)方的包裹》《通向世界的路》《文化的旅行》《奔跑吧！能量》《食物背后的故事》《絲路，走起》《中國制造，您選啥？》是央視為“一帶一路”打造的特別報(bào)道。該節(jié)目挖掘超過1億GB的數(shù)據(jù)，通過主持人歐陽夏丹的腳步逐步帶領(lǐng)觀眾重走“一帶一路”，通過解說讓觀眾知道“一帶一路”重要的政治與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它與每個(gè)百姓休戚相關(guān)。讓沉默的數(shù)據(jù)說話，它們呈現(xiàn)出來的，是“一帶一路”國家間前所未見的聯(lián)系圖景，對電視觀眾來講，這樣的節(jié)目令他們耳目一新。
2.2 《新華日報(bào)》黨政新聞數(shù)據(jù)可視化的探索
近年來，《新華日報(bào)》不斷探索可視化數(shù)據(jù)新聞在我國傳統(tǒng)紙媒中的運(yùn)用，和報(bào)紙內(nèi)容的可視化表達(dá)。在重大的會議講話中，多次運(yùn)用內(nèi)容可視化的手法來傳達(dá)一些重要的會議內(nèi)容。例如，在《新華日報(bào)》2013年一期的報(bào)道中，就曾用新聞小圖標(biāo)和目錄提綱的圖解方式來傳達(dá)最新的新聞內(nèi)容。其中通過提煉關(guān)鍵詞，繪制通俗易懂的信息圖表，將要點(diǎn)、重點(diǎn)一一拎出來，使內(nèi)容清晰明了，一覽無余，引起了社會各界的廣泛好評。
《新華日報(bào)》不斷嘗試運(yùn)用可視化的數(shù)據(jù)新聞表達(dá)方式來對一些重大政策文件進(jìn)行拆分解讀，使晦澀的文字生動起來，更便于讀者對關(guān)鍵信息的獲取，使讀者的閱讀變得輕松愉快。
3 我數(shù)據(jù)可視化新聞的發(fā)展策略
相比較《衛(wèi)報(bào)》而言，我國的可視化數(shù)據(jù)新聞制作方面存在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)不足、團(tuán)隊(duì)建設(shè)乏力、新媒體人才培養(yǎng)方面都存在一些問題，發(fā)展我國的可視化數(shù)據(jù)新聞事業(yè)，學(xué)習(xí)《衛(wèi)報(bào)》在可視化數(shù)據(jù)新聞制作方面的經(jīng)驗(yàn)，提升傳統(tǒng)媒體的競爭力。
3.1 建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，打造個(gè)性化的新聞內(nèi)容
數(shù)據(jù)可視化新聞需要大量的數(shù)據(jù)作為支撐，正如英國《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞的制作離不開政府、企業(yè)的數(shù)據(jù)的支撐。我國數(shù)據(jù)可視化新聞的發(fā)展緩慢，除了公開數(shù)據(jù)的缺乏，還需要建立自己的數(shù)據(jù)庫。雖然，我國2007年就已頒布了《中華人民共和國政府信息條例》，但我國在信息公開方面有所欠缺。對于數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)源來說仍然不夠，這就需要政府、企業(yè)等社會各個(gè)方面的配合。
從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，數(shù)據(jù)新聞不能單靠“拿來主義”，打造個(gè)性化的可視化數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容，將符合讀者閱讀興趣的新聞內(nèi)容推送給用戶。當(dāng)前用戶不缺信息，缺乏的就是個(gè)性化的信息，任何用戶不希望看到一個(gè)又一個(gè)雷同的內(nèi)容。內(nèi)容同質(zhì)化不僅會造成用戶閱讀興趣的降低，而且平臺更容易流失讀者數(shù)量。
3.2 組建專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)
雖然我國數(shù)據(jù)可視化新聞已經(jīng)開始發(fā)展，但是卻沒有得到媒體從業(yè)人員足夠的重視，數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊(duì)往往存在分工不明、崗位設(shè)置籠統(tǒng)，缺乏專業(yè)化的數(shù)據(jù)可視化人才等問題，使我國數(shù)據(jù)可視化新聞的制作缺少有力的支撐，因此制作出來的數(shù)據(jù)可視化新聞常常不盡人意。因此，建立專業(yè)化的數(shù)據(jù)可視化新聞團(tuán)隊(duì)常常是我國媒體需要考慮的首要問題。
3.3 甄別偽數(shù)據(jù)，使信息真實(shí)可靠
數(shù)據(jù)新聞還應(yīng)強(qiáng)調(diào)記者核實(shí)事實(shí)的職責(zé)，避免過度使用數(shù)據(jù)。記者在利用“大數(shù)據(jù)”進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，許多原始數(shù)據(jù)的來源于互聯(lián)網(wǎng)、政府、企業(yè)公布的預(yù)算，從官方的移民信息中鑒別、篩選出報(bào)道角度和有用的數(shù)據(jù)。
互聯(lián)網(wǎng)中的信息并非全是真實(shí)可靠的，記者在報(bào)道新聞時(shí)有責(zé)任甄別互聯(lián)網(wǎng)中的真假信息，報(bào)道的過程也是一個(gè)核實(shí)信息的過程。因此，媒體從業(yè)者要增強(qiáng)責(zé)任心，注意避免濫用數(shù)據(jù)，誤導(dǎo)受眾。
3.4 設(shè)置數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，提升數(shù)據(jù)新聞制作的影響力
從最近公布的2016年中國新聞獎(jiǎng)和韜奮獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中，沒有數(shù)據(jù)新聞這一評比單元。從媒介的實(shí)踐來看，制作數(shù)據(jù)可視化新聞耗時(shí)、費(fèi)力，在媒介內(nèi)部新聞制作部門，還沒有形成將可視化數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作的氛圍。因此，制作精良的數(shù)據(jù)新聞的作品寥寥無幾。 從新聞獎(jiǎng)的評比來看，適當(dāng)設(shè)置一些數(shù)據(jù)化可視新聞的獎(jiǎng)項(xiàng)，有助于引導(dǎo)媒介從業(yè)人員向數(shù)據(jù)新聞制作的方向努力，從而在激烈的競爭中贏得市場和用戶。
參考文獻(xiàn)
[1]滕瀚，張雙弓.大數(shù)據(jù)時(shí)代可視化新聞生存之道――以英國《衛(wèi)報(bào)》為例.新聞世界，2014（6）：104-106.
[2]章戈浩.作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞――英國《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐[J].新聞記者，2013（06）2013（6）：7-13.[3]周賢輝.新華日報(bào)：探索黨報(bào)內(nèi)容的可視化表達(dá)[J].中國記者，2013（3）.
關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道；節(jié)假日；采編
一、節(jié)假日電視新聞報(bào)道的困局
總結(jié)近幾年各電視臺的節(jié)假日新聞電視報(bào)道，已逐步形成 “三板斧”：一是解釋節(jié)假日由來及其意義的定義式新聞報(bào)道；二是組織慰問、宣揚(yáng)成就和舉行義務(wù)的政治式新聞報(bào)道；三是以商家活動宣傳為主的變相廣告式新聞報(bào)道。節(jié)假日新聞報(bào)道的“三板斧”逐漸成為電視臺節(jié)假日報(bào)道的必備模式，以致節(jié)假日電視新聞報(bào)道至今仍不能脫離其形式，充滿“喜慶”、“贊美”、“歌頌”等宣揚(yáng)政績的色彩。
而實(shí)際上，節(jié)假日新聞報(bào)道已成為常規(guī)性的報(bào)道題材。要讓節(jié)假日報(bào)道成為具有新聞價(jià)值的報(bào)道，應(yīng)當(dāng)深挖當(dāng)中的新聞熱點(diǎn)，展示它的時(shí)代價(jià)值和精神。
節(jié)假日新聞雖然慢慢成為常規(guī)性的新聞報(bào)道題材，并逐漸走向模式化的困局。作為電視新聞的編輯部門要強(qiáng)化對節(jié)假日新聞的策劃和定位，走出原有的困局，用新的思路來還原節(jié)假日新聞的價(jià)值。
（一）抓住主題強(qiáng)化策劃報(bào)道
節(jié)假日的時(shí)間一般是固定的，主題是約定俗成的，可預(yù)見性強(qiáng)，策劃時(shí)間充裕。因此，作為新聞編輯部門可以對節(jié)假日進(jìn)行有目的篩選，并圍繞節(jié)假日不同的主題強(qiáng)化策劃報(bào)道。
首先在年初要對節(jié)假日進(jìn)行標(biāo)記，在工作日歷上制定“節(jié)假日新聞日歷”，提醒記者提前介入策劃。預(yù)先了解節(jié)假日由來、國家對節(jié)假日的政策方向、節(jié)假日期間相關(guān)部門工作、社會反響、民間需求等新聞素材；二是要對主題進(jìn)行精心篩選，把節(jié)假日的主題結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際對節(jié)假日新聞報(bào)道進(jìn)行精心篩選；三是在策劃時(shí)善于突破常規(guī)和習(xí)慣勢力的束縛，匠心獨(dú)運(yùn)、別出心裁地去思考和探索節(jié)假日的內(nèi)涵意義；四是還要充分重視各種手法的綜合運(yùn)用，報(bào)道形式可以豐富多彩，諸如親歷采訪、散文式寫作風(fēng)格、對話體風(fēng)格等運(yùn)用。
一般來說，民俗性節(jié)假日的報(bào)道策劃，在趣味性、可視性、娛樂性、節(jié)假日氣氛上做文章；而類似植樹節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日、教師節(jié)等主題性節(jié)假日，應(yīng)該圍繞主題結(jié)合時(shí)代精神報(bào)道策劃；此外對于紀(jì)念日的策劃，應(yīng)在事件背景、面臨的現(xiàn)實(shí)問題方面著手，以點(diǎn)帶面。
（二）聚焦熱點(diǎn)，展現(xiàn)時(shí)代精神
作為節(jié)假日，在敘述上來講只是一個(gè)時(shí)間要素、一個(gè)地方文化符號，要從節(jié)假日內(nèi)涵的變化來做文章往往是比較難突破的。所以，我們在節(jié)假日報(bào)道的時(shí)候，要深挖內(nèi)涵，根據(jù)時(shí)代特征，與時(shí)俱進(jìn)，聚焦熱點(diǎn)，展現(xiàn)時(shí)代精神。
（三）尋找線索突出當(dāng)前亮點(diǎn)
作為受眾，往往是“喜新厭舊”，所以在節(jié)假日的新聞報(bào)道中要善于尋找線索，深挖線索，在模式報(bào)道中創(chuàng)出新意、突出當(dāng)前亮點(diǎn)。如在2009年北京舉行的“兩會”期間，適逢“三•八”國際勞動?jì)D女節(jié)，當(dāng)日深圳市主要領(lǐng)導(dǎo)剛好到深圳衛(wèi)視“兩會”報(bào)道新聞現(xiàn)場慰問新聞女工作者，深圳衛(wèi)視的現(xiàn)場記者捕捉了這條線索，以此為主題在當(dāng)天的深圳衛(wèi)視新聞播出。這條新聞既迎合了“三八”國際勞動?jì)D女節(jié)的主題，又展現(xiàn)了女新聞工作者的時(shí)代風(fēng)采。作為受眾，面對宣傳婦女代表的豐功偉績而產(chǎn)生視覺疲勞的時(shí)候，反而覺得在工作崗位上默默奉獻(xiàn)的勞動女性會更有亮點(diǎn)。
（四）貼近百姓體現(xiàn)民生民情
“三貼近”方針不僅是加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作的主要著力點(diǎn)，也是節(jié)假日新聞報(bào)道突破的方向。簡單一點(diǎn)來說，節(jié)假日新聞電視報(bào)道一方面要緊緊圍繞百姓生活為主題，深挖百姓歡度節(jié)假日的新聞亮點(diǎn)；另一方面要在服務(wù)性和趣味性上下功夫，做好服務(wù)類新聞，為老百姓在節(jié)假日工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂活動等方面提供正確的指導(dǎo)和參謀，避免過度為商家鼓吹宣傳，從而體現(xiàn)傳播的公共服務(wù)功能，做到節(jié)假日新聞民生化、民生新聞公共化和服務(wù)化。
二、節(jié)假日電視新聞報(bào)道的編排
（一）注意輿論導(dǎo)向性
編排節(jié)假日新聞首先要把握主流的節(jié)假日宣傳輿論導(dǎo)向。由于中國是一個(gè)發(fā)展中國家，在發(fā)展過程中有不少西方的節(jié)假日文化也逐漸得到國內(nèi)部分群眾的認(rèn)同，但并不代表當(dāng)前的主流輿論導(dǎo)向。所以，在編排節(jié)假日新聞的時(shí)候要根據(jù)當(dāng)前我國主流的節(jié)假日宣傳輿論導(dǎo)向，類似西方主流文化的節(jié)假日新聞報(bào)道編排不宜排前、不宜過多，敏感時(shí)期或敏感的西方節(jié)假日文化新聞甚至可以不安排在新聞中編排播出，正確把握好輿論導(dǎo)向。
（二）增添電視表現(xiàn)的藝術(shù)性
電視新聞報(bào)道有著豐富的電視語言元素，包括字幕、圖表、音響、特技等方面的綜合運(yùn)用。由于節(jié)假日電視新聞報(bào)道大部分屬軟性新聞，所以，在編排節(jié)假日電視新聞的時(shí)候，可以通過豐富的電視語言元素，增添更多的電視表現(xiàn)的藝術(shù)性。例如，報(bào)道春節(jié)群眾參與的系列活動，可以通過對每篇報(bào)道剪取20秒左右精彩的鏡頭，并標(biāo)明相應(yīng)的新聞字幕，再將剪輯好的新聞串聯(lián)起來配上喜慶的背景音樂，這種編排方法既精簡了原有的稿件，又讓新聞報(bào)道增添了歡樂喜慶的節(jié)假日氣氛。
各類節(jié)假日的代表意義不同，節(jié)假日表達(dá)的情感氣氛也不同，所運(yùn)用的字幕和背景音樂等電視語言表現(xiàn)手法也不同。元旦、春節(jié)的節(jié)假日氣氛喜慶熱鬧，五一、十一長假期的氣氛輕松休閑，新聞節(jié)目標(biāo)題字體可以不拘一格、字幕可以色彩鮮艷，以表達(dá)人們歡欣、希望和幸福的生活。而抗戰(zhàn)紀(jì)念日、哀悼日等節(jié)假日的氣氛凝重，在編排處理上要慎重，在編排原則上要嚴(yán)謹(jǐn)、標(biāo)題字多用黑體、色彩不宜復(fù)雜、報(bào)道形式不宜花哨，以表達(dá)對節(jié)假日的尊重。在汶川大地震全國哀悼日期間，大部分電視新聞報(bào)道的編排都突出了哀悼逝者激勵(lì)生者的情感，如標(biāo)題盡量使用黑體字，色彩上盡量使用黑色和白色，并用多次使用“相守”、“相望”、“希望”、“加油”等字眼來加強(qiáng)表達(dá)這種情感，收到非常好的宣傳效果。
參考文獻(xiàn)：
【關(guān)鍵詞】新聞 好“點(diǎn)子” 新聞策劃 創(chuàng)新
古人曾斷言：“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?！表n愈也認(rèn)為：“行成于思，毀于隨?！边@是人類在生存活動中積累的人生經(jīng)驗(yàn)，對于今天我們研討的新聞策劃問題，當(dāng)然也是適用的。因此策劃之于新聞報(bào)道工作的重要性不言自明。
一、關(guān)于新聞策劃
《策劃人》一書的作者為新聞策劃下的定義是這樣的：“所謂新聞策劃，是指編采人員對新聞業(yè)務(wù)活動進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，其目的是更好地配置與運(yùn)用新聞資源，使報(bào)道更具特色，取得更佳的社會效果。”
當(dāng)然，新聞策劃不是策劃制造新聞，而是對新聞信息搜索、整理、升華的一種創(chuàng)造性思維過程。通過策劃可以使那些漫而無序的新聞信息獲得一份理性的力量，使新聞采寫者產(chǎn)生一種靈感，使新聞得以升華。成功的新聞策劃往往首先取決于一個(gè)好“點(diǎn)子”。例如，撫順廣播電視臺創(chuàng)作的電視新聞專題“今非昔比莫地溝”榮獲遼寧新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)就是源于作者的一個(gè)好點(diǎn)子。撫順的棚戶區(qū)改造在全省乃至全國都是走在前面的，這項(xiàng)備受關(guān)注的民心工程經(jīng)歷了近十年的時(shí)間，棚戶區(qū)發(fā)生了怎樣的變化？如何展現(xiàn)這里人們的生活狀態(tài)和精神面貌？作者想到了他的一個(gè)攝影師朋友。棚戶區(qū)改造還沒開始的時(shí)候，這位攝影師就來到莫地溝拍攝照片，之后近十年間他每年都到棚戶區(qū)拍照創(chuàng)作，留下了珍貴的歷史資料，也感受了棚戶區(qū)改造前后的種種變化。作者經(jīng)過精心策劃，便以這名攝影師的現(xiàn)場講述為主線，穿插老照片和棚戶區(qū)居民的新舊對比，完成了這部作品。作品從多個(gè)角度、不同的側(cè)面反映棚戶區(qū)今昔的巨大變化，以每一個(gè)小家的變化，展示社會的發(fā)展變遷。構(gòu)思巧妙，立意獨(dú)特，全片大量運(yùn)用同期聲和現(xiàn)場畫面，真實(shí)感人?；剡^頭來總結(jié)一下，這次報(bào)道之所以成功，正是有了切合實(shí)際又符合新聞規(guī)律的好點(diǎn)子，才使我們的新聞報(bào)道在受眾中激起情感的波瀾和思想的共鳴。然而，如果某些點(diǎn)子平淡無奇沒有創(chuàng)意，或者單純?yōu)榱藰?biāo)新立異而沒有遵循客觀規(guī)律，不考慮社會效果，往往也會使新聞報(bào)道工作走進(jìn)誤區(qū)，那樣的點(diǎn)子就算不上好點(diǎn)子，而只能是“餿主意”了。
二、好“點(diǎn)子”應(yīng)該具有的特征
1.好“點(diǎn)子”必須具有創(chuàng)新性，要有創(chuàng)意。我們身邊每天都l生著一些事情，某一時(shí)期或某一領(lǐng)域都有著一些這樣或那樣的現(xiàn)象和問題呈現(xiàn)在我們的視覺中。從中發(fā)現(xiàn)新聞需要的是我們的新聞敏感，而把這些新聞事實(shí)深刻地揭示出來，不是平平淡淡地報(bào)道，就必須依靠富有創(chuàng)新意識的新聞策劃，在選題角度、報(bào)道形式、傳播途徑等方面體現(xiàn)出時(shí)代性、新穎性。以新穎的題材、深刻的主題、獨(dú)特的視角將新聞事實(shí)耳目一新地呈現(xiàn)出來，才能吸引受眾的注意力，擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。
在新聞策劃活動中，沒有一個(gè)超群拔俗的創(chuàng)意，缺乏新的角度、新的見解、新的手法或新的活動樣式，都難以打動受眾。事實(shí)上，沒有創(chuàng)意的策劃根本就不是策劃，充其量只是一種簡單的報(bào)道計(jì)劃。因此，給新聞出一個(gè)好“點(diǎn)子”，首先應(yīng)立足創(chuàng)新性，要對某種思維定式有所突破，才能產(chǎn)生與眾不同又合情合理的報(bào)道效果。
2. 好“點(diǎn)子”必須具有超前性，也就是要有一種先見之明。策劃永遠(yuǎn)是為了未來，那么策劃者就必須對未來有一種科學(xué)的預(yù)見性，提出具有超前思維特征的好“點(diǎn)子”。從新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)功能來說更應(yīng)該重視這一問題。因?yàn)槿嗽埔嘣坪汀笆潞笾T葛”式的報(bào)道起不到引導(dǎo)輿論的作用；先聲奪人、敢為人先的報(bào)道才能震撼人心。優(yōu)秀的新聞策劃者光懂新聞是不夠的，應(yīng)該具有哲學(xué)的頭腦、經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光、史學(xué)的知識、社會學(xué)的背景，必須把目光瞄準(zhǔn)社會政治經(jīng)濟(jì)文化生活的最前沿，把握時(shí)代脈搏，洞悉社會走勢，探尋人生哲理。通過對社會上的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)甚至被別人熟視無睹的社會現(xiàn)象進(jìn)行研究分析，透視出某種傾向性問題和規(guī)律性東西，立身現(xiàn)實(shí)，推演未來，預(yù)測出新聞事實(shí)的發(fā)展走勢，先于他人提出一個(gè)令人深思、發(fā)人深省的主題或給人啟發(fā)、使人頓悟的思路，這樣的點(diǎn)子才能引發(fā)設(shè)計(jì)出一個(gè)好的報(bào)道預(yù)案，產(chǎn)生成功的新聞策劃。
3.好“點(diǎn)子”必須具有貼近性。這既是新聞規(guī)律自身的要求，更是受眾的心理需求所決定的。新聞的貼近性原理強(qiáng)調(diào)報(bào)道的新聞事件與媒體的受眾群要有一定的關(guān)聯(lián)。其關(guān)聯(lián)程度越大，新聞的受眾接受率就會越高。因此我們在給新聞出“點(diǎn)子”做策劃時(shí)，必須緊密結(jié)合社會生活實(shí)際和受眾的心理關(guān)切點(diǎn)，選準(zhǔn)報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，以解決生活中的某些實(shí)際問題，尤其是備受人們關(guān)注或可能激發(fā)受眾關(guān)注的社會熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)問題。強(qiáng)調(diào)好“點(diǎn)子”的貼近性，既包括對報(bào)道選題和切入點(diǎn)的針對性的考慮，也包括對節(jié)目設(shè)置和內(nèi)容風(fēng)格定位的對象性研究。如缺乏貼近性的點(diǎn)子即使很有新意和頗具超前性，也難免會曲高和寡。
4.好“點(diǎn)子”必須具有動態(tài)靈活性。新聞策劃是一個(gè)綜合性的系統(tǒng)工程，給新聞出“點(diǎn)子”，除了要考慮已獲得的新聞資源外，還要考慮由于新聞事實(shí)的發(fā)展演變而產(chǎn)生的新的信息資源對原有策劃可能帶來的考驗(yàn)與沖擊。好“點(diǎn)子”應(yīng)該是既有系統(tǒng)性，又講靈活性。也就是說，好的“點(diǎn)子”要對可能產(chǎn)生的新聞報(bào)道活動有個(gè)較系統(tǒng)的預(yù)想和構(gòu)思，而不能是隨意的不成熟的臨時(shí)動意。這樣才能促進(jìn)新聞策劃活動的完美和成功。但是，世界上的一切事物都是發(fā)展變化著的，給新聞出的點(diǎn)子再高明，也需要在實(shí)踐中不斷地調(diào)整完善，根據(jù)實(shí)際情況的變化，靈活應(yīng)變，及時(shí)調(diào)整、修正原來的報(bào)道方案，以取得最佳的傳播效應(yīng)和社會效果。而不應(yīng)該使某一報(bào)道活動僵化地陷入人為設(shè)計(jì)的圈套中。一個(gè)具有靈活性、系統(tǒng)性的好“點(diǎn)子”，往往可以使原本單一的新聞事件產(chǎn)生廣泛的社會效果。
5.好“點(diǎn)子”必須具有可操作性。有了好的“點(diǎn)子”不等于有了成功的新聞策劃和成功的新聞活動，因?yàn)椤包c(diǎn)子”還僅停留在意識形態(tài)，沒有進(jìn)入具體操作階段。那么這個(gè)“點(diǎn)子”是不是真好，還必須被新聞實(shí)踐所檢驗(yàn)。如果這個(gè)“點(diǎn)子”難以在實(shí)踐中操作，那么再好的“點(diǎn)子”也只能束之高閣，永遠(yuǎn)停留在“點(diǎn)子”那個(gè)層面，不會推演出好的新聞策劃和成功的新聞活動。失去了應(yīng)用價(jià)值的東西也就算不上真正的好東西了。因此，給新聞出一個(gè)好”點(diǎn)子”，除了要對客體的新聞信息資源進(jìn)行合理配置與整合的構(gòu)思外，還必須對可能實(shí)施的這種配置與整合的主體因素進(jìn)行考慮，比如誰來實(shí)施，有沒有相應(yīng)的能力和條件來實(shí)施，實(shí)施中可能遇到的問題或遇到的困難有沒有可能解決等等。忽視這些問題，我們提出的點(diǎn)子就有可能脫離實(shí)際，難以很好地實(shí)施下去。
三、實(shí)施新聞策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程
給新聞出一個(gè)好“點(diǎn)子”僅僅是一個(gè)良好的開端，并不能代替新聞策劃的全部內(nèi)涵。實(shí)現(xiàn)一個(gè)成功的新聞策劃，還有許多細(xì)致的組織工作和實(shí)施環(huán)節(jié)要完成，組織實(shí)施得不好，再好的點(diǎn)子也會變糟。
其實(shí)新聞報(bào)道策劃的主體是多層次的，同時(shí)也是環(huán)環(huán)相扣的一個(gè)系統(tǒng)工程?？偩庉?、部門負(fù)責(zé)人以及編輯、記者都是策劃的主體，把一個(gè)好“點(diǎn)子”變成具體的報(bào)道方案，最終付諸實(shí)施需要發(fā)揮一個(gè)系統(tǒng)的整體優(yōu)勢，集中大家的智慧。記者是新聞報(bào)道策劃的最終實(shí)施者，也是策劃的參與者，實(shí)踐證明，一個(gè)成功的報(bào)道計(jì)劃是離不開記者在實(shí)施中的“再創(chuàng)作”過程的，這種“再創(chuàng)作”是預(yù)想和現(xiàn)實(shí)結(jié)合過程中碰撞產(chǎn)生的火花，是到達(dá)美好彼岸的水手們在實(shí)施船長和舵手意圖過程中的創(chuàng)造性勞動。因此，記者在新聞報(bào)道策劃中既要努力去實(shí)施總編輯和部主任有關(guān)新聞報(bào)道的策劃，又要開動腦筋，在實(shí)施新聞報(bào)道策劃的過程中，不斷細(xì)化、完善改進(jìn)策劃預(yù)案，使之更加貼近實(shí)際，更加完美，同時(shí)對整個(gè)媒體的新聞報(bào)道策劃提出積極建議。
新聞報(bào)道的策劃也有大有小，大到涉及整個(gè)媒體或幾家媒體聯(lián)合行動的大的采訪戰(zhàn)役，小的則可能具體到一個(gè)新聞線索、一個(gè)單向的采訪活動。但無論規(guī)模大小，有了新聞報(bào)道的策劃，就可能升華這一新聞的主題，深化報(bào)道的內(nèi)涵，拓展受眾對這一新聞事實(shí)的認(rèn)識，擴(kuò)大這一新聞所產(chǎn)生的影響。就像一塊埋在泥土里的璞玉，沒有獨(dú)具慧眼的藝術(shù)家發(fā)現(xiàn)它并對其進(jìn)行精心地構(gòu)思和雕琢，它永遠(yuǎn)不會成為藝術(shù)珍品。
我們廣大新聞工作者也應(yīng)該像那些藝術(shù)家一樣，在新聞實(shí)踐中高度重視新聞報(bào)道策劃這一重要環(huán)節(jié)，充分調(diào)動聰明才智，廣泛運(yùn)用新聞策劃的各種手段，化平庸為瑰麗，化腐朽為神奇，使我們的新聞報(bào)道更加引人注目、打動人心甚至震撼心靈，使我們的新聞宣傳工作質(zhì)量不斷提高，這是時(shí)代的要求，是受眾的渴望，更是廣大新聞工作者義不容辭的責(zé)任。
（作者單位：撫順廣播電視臺）
在廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域，所謂策劃，就是記者對自己的采訪行為進(jìn)行優(yōu)化和選擇，保證以最佳方式取得第一手材料的事前準(zhǔn)備活動，即對整個(gè)新聞傳播過程的謀劃設(shè)計(jì)。這是一種把看似孤立發(fā)生的客觀事物，從內(nèi)涵上把它們聯(lián)系串聯(lián)起來的過程。
記者訪前的新聞策劃，是報(bào)道新聞的策劃。它包括報(bào)道題材、報(bào)道主題、報(bào)道規(guī)格、報(bào)道規(guī)模、報(bào)道方法、報(bào)道步驟的確定和與安排。從這個(gè)意義上說，記者采訪是新聞策劃已定方案的具體實(shí)施和“按圖索驥”。
二、策劃制定的原則
（一）策劃要以調(diào)查研究做基礎(chǔ)
沒有調(diào)查研究就沒有發(fā)言權(quán)。電視新聞采訪規(guī)律是在采訪活動之中逐步總結(jié)滲透得到的。一切憑空想象都是有根據(jù)的，策劃可以根據(jù)想象未知的還未進(jìn)行的事件，但也要是合理合情的推斷，是在掌握充分事實(shí)材料之后進(jìn)行的去粗存精、去偽存真，由表及里、有淺極深、由近及遠(yuǎn)的思考、判斷、選擇，它為新聞報(bào)道提供了混合方向。同時(shí)在平時(shí)調(diào)查研究的積累當(dāng)中，我們會不斷的探索出策劃的規(guī)律。所以，調(diào)查研究必不可少。
（二）策劃必須遵循新聞規(guī)律
電視新聞采訪是新聞采訪的分支，采訪要遵循著新聞的規(guī)律，策劃不能盲目的無中生有的制造新聞事件。比如有一家電視臺，為了調(diào)查社會上人們是否樂于助人的情況，派一名記者裝扮成一個(gè)過路人，假裝自己的手機(jī)沒電了，又想與家人聯(lián)系，然后問路人借手機(jī)用一下，用隱藏的攝像機(jī)拍下人們對陌生路人的態(tài)度，這種對觀眾和行人都不真實(shí)的采訪計(jì)劃，即使真的拍到了什么，也是違背新聞規(guī)律的，不值得提倡。
（三）策劃方案要有可操作性和可行性
策劃出的方案應(yīng)該對具體的事物是可以運(yùn)行的。制定出來的不能是閉門造車，是應(yīng)該由經(jīng)驗(yàn)比較豐富的記者來完成。只有經(jīng)歷過各種場合的記者才能勝任的在策劃中預(yù)測策劃方案是否可行，避免策劃出的方案與現(xiàn)實(shí)的采訪風(fēng)格風(fēng)馬牛不相及，也防止由于現(xiàn)場條件的限制以及情況變化所帶來的停拍。在整個(gè)的拍攝制作進(jìn)程中，有很多因素是意想不到的，但是我們的策劃要盡量的把能想到的合理化，增強(qiáng)可操作性和可行性，沒有可操作性的策劃是不值得提倡的。
三、電視采訪策劃主體
編輯部是電視新聞采訪的指揮中心。越來越多的電視新聞采訪機(jī)構(gòu)把編輯部作為報(bào)道運(yùn)作的核心機(jī)制。記者不能單兵作戰(zhàn)。電視新聞工作是系統(tǒng)化的、協(xié)同化的采訪方式。而編輯部是這一采訪方式的統(tǒng)一指揮調(diào)度和采制新聞的系統(tǒng)和集體。
編輯部對新聞采訪的宏觀策劃，就是在特定的政治、經(jīng)濟(jì)形勢下，制定這一時(shí)期的目標(biāo)和方針。以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)和方針進(jìn)行的重大選題部署和采訪安排等。如果沒有編輯部的統(tǒng)一部署安排，僅靠單個(gè)記者和攝制組是不可能完成一期出色節(jié)目的。而且，在當(dāng)代的新聞運(yùn)作當(dāng)中，采訪的內(nèi)容也同樣離不開編輯部的策劃而獨(dú)立存在。
（三）電視記者完成的采訪策劃
編輯部的指揮作用，不能完全代表策劃的完整性，它只是代表整體，而不代表分支。在策劃中，還有一部分內(nèi)容需要有記者親自完成。這些策劃的內(nèi)容相對來說比較微觀，在實(shí)際運(yùn)用中，多用對比思維、求異思維、逆向思維等思維方式。對整個(gè)采訪的切入點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法等進(jìn)行策劃。這就是記者在實(shí)際采訪中的優(yōu)勢。是從微觀方面獨(dú)立完成策劃的。這可以使現(xiàn)場有可能發(fā)生的情況盡可能地考慮到，尤其是采訪的困難。在很多情況下，策劃中最大的困難是如何想出在困難的情況下拍到第一手原始的畫面。電視記者在采訪中為了獲得現(xiàn)場畫面，經(jīng)常需要在策劃中絞盡腦汁地想出拍攝的最佳方案。這些策劃的內(nèi)容變化是多種多樣的。根據(jù)不同的采訪題材和對象的不同而需要相應(yīng)的對策，目的是為了取得真實(shí)的第一手材料。
四、電視采訪策劃內(nèi)容
（一）報(bào)道題材與主題的策劃
題材，指新聞報(bào)道作品所涉及的人、事、物。簡言之，報(bào)道題材問題，實(shí)際上是“寫什么”的問題，如工業(yè)題材、農(nóng)業(yè)題材、軍事題材、科技題材，等等。新聞是客觀存在的、無時(shí)不在的，天天發(fā)生的。而報(bào)道是對不可能就發(fā)生的事逢事必報(bào)、有聞必錄。換句話說，報(bào)道是一種對“已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或即將發(fā)生”的事實(shí)進(jìn)行了選擇、加工后的新聞作品。從這個(gè)意義上講，所謂新聞?lì)}材策劃，實(shí)際上就是報(bào)道題材的選擇。
（二）報(bào)道規(guī)模與規(guī)格的策劃
新聞報(bào)道是對社會生活的反映。包含著規(guī)格與規(guī)模，即事件重大，反映就大；事件小，反映就小。這是新聞報(bào)道于社會事件的一般規(guī)律。我們稱這為“報(bào)道適中律”。實(shí)踐表明，報(bào)道規(guī)格過高、規(guī)格過大，給人一種“炒作”之嫌，效果適得其反；報(bào)道規(guī)格過低、規(guī)模過小，勢必造成信息的“流失”，不能滿足受眾的“新聞欲”，達(dá)不到應(yīng)有的報(bào)道效果?！皥?bào)道適中律”的內(nèi)涵，包括報(bào)道篇幅的適中、報(bào)道力度的適中和報(bào)道文體的適中三層意思。
（三）采訪步驟與方法的策劃
步驟與方法是策劃的一個(gè)重要內(nèi)容。采訪步驟的內(nèi)涵有兩層意思：一是指時(shí)序，即任何事物發(fā)生、形成都是有一定的時(shí)間次序，先后相連、連續(xù)更替的；二是指程序，即在策劃方案規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，完成規(guī)定的具體事項(xiàng)。
方法是入門的“鑰匙”。新聞策劃的目標(biāo)已經(jīng)制定，報(bào)道的題材和報(bào)道的主題已經(jīng)形成，余下的問題是記者執(zhí)行和實(shí)施，這就是采訪方法的問題了?？傮w上說，采訪方法的策劃包括宏觀的采訪方法和微觀的采訪方法。所謂的宏觀的采訪方法，是指采訪題材、采訪路線、采訪對象、采訪方式和采訪手段的運(yùn)籌帷幄。所謂微觀的采訪方法，是指采訪的看、聽、問、查等具體的手段。
五、結(jié)論
媒體作為黨和政府的喉舌，在新聞報(bào)道的采訪過程中，要以主體性報(bào)道為重。怎樣在內(nèi)容和形式兩方面做到不斷創(chuàng)新，從而吸引更多的觀眾群。這就涉及到如何成功的對其新聞報(bào)道進(jìn)行策劃。完整的策劃可以將新聞手段與宣傳目的有機(jī)結(jié)合。實(shí)現(xiàn)“媒介”的溝通功能也促進(jìn)了媒體本身的發(fā)展。
1 縣級電視臺在新聞報(bào)道中存在的問題
1.1 模仿性過高
縣級電視臺的新聞報(bào)道本是以其自身所獨(dú)有的地方特色而存在的。特別是在成立初期，縣級電視臺的新聞報(bào)道多是貼近群眾、反映民生問題的。因此，倍受人們喜愛。但隨著時(shí)間的推移，縣級電視臺也緊跟“時(shí)代潮流”，想將縣級電視臺打造成市級電視臺的愿望過于強(qiáng)烈。因此，對市級電視臺新聞報(bào)道的模仿性就越來越高。但是，在這種“高模仿”的情況下，使縣級電視臺的新聞報(bào)道失去了原有的地域特色，增加了過多的都市文化。但這種都市文化過多的加入，會使老百姓覺得縣級電視臺的新聞報(bào)道過于“山寨化”。因而，節(jié)目收視率也在不斷下降。
1.2 新聞不夠“新”
縣級電視臺每天的新聞報(bào)道內(nèi)容都大同小異，基本上都是以縣領(lǐng)導(dǎo)所召開的會議、考察研究等內(nèi)容所展開的。雖然這些報(bào)道內(nèi)容，在一定程度上使老百姓看到了政府政策的完善性。但過于單一的報(bào)道內(nèi)容，會使老百姓產(chǎn)生枯燥乏味感，這種報(bào)道方式不但沒有將會議精神傳達(dá)給老百姓，反而降低了節(jié)目收視率。
1.3 記者采訪經(jīng)驗(yàn)不足、報(bào)道技巧匱乏
由于很多縣級電視臺的記者多是剛剛畢業(yè)不久的大學(xué)生。雖然剛畢業(yè)的大學(xué)生可以為新聞報(bào)道注入新鮮的“血液”，但是由于畢業(yè)生采訪經(jīng)驗(yàn)不足、報(bào)道技巧匱乏，使得所采訪的資料不完整或者沒有時(shí)效性。在電視新聞采訪中，并沒有真正從“關(guān)注民生”的角度去進(jìn)行采訪，沒有將人民大眾所關(guān)注的問題反映出來。因此人們對它的關(guān)注度不高，使電視臺的新聞收視率不斷下降。同時(shí)，采訪過程中的說話技巧、創(chuàng)造良好的采訪氛圍，也是新記者在進(jìn)行采訪時(shí)所缺乏的。[1]
1.4 缺少借鑒
同行之間也應(yīng)相互借鑒，但縣級電視臺之間卻缺乏這種借鑒意識。這種意識的缺乏主要是由兩方面形成的：一方面，在許多縣級電視臺中，都存在高高在上的“自我滿足感”，覺得自己電視臺的節(jié)目才是最棒的。我們只看到了自己臺的長處，卻忽視了短處；另一方面，“面子問題”在作祟，覺得其他電視臺比自己臺收視率高，如果向其他臺借鑒學(xué)習(xí)會遭人恥笑，傷了自己面子。因此，一味的在這種“自我良好”的感覺下生存，只會滅亡，不會發(fā)展。
1.5 宣傳力度不夠，新聞質(zhì)量不高
經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步在一定程度上促進(jìn)了新聞行業(yè)的發(fā)展，但縣級電視臺新聞報(bào)道的發(fā)展與市級電視臺相比仍有一定的差距。在新聞報(bào)道中，宣傳工作對新聞報(bào)道的傳播有一定的推動作用，它在新聞報(bào)道中占有一定的主導(dǎo)地位。但由于縣級電視臺對節(jié)目的宣傳往往受經(jīng)費(fèi)的制約，以至于宣傳力度太小，從而導(dǎo)致人們對縣級新聞的關(guān)注度不高。且在宣傳中工作者一般所宣傳的事情都是已經(jīng)過時(shí)的沒有新聞價(jià)值的報(bào)道，而老百姓所關(guān)注的貼近民生的問題，卻在報(bào)道中不見蹤影。
1.6 缺乏社會新聞
在新時(shí)代的影響下，人們對社會新聞的關(guān)注度愈來愈高。老百姓所談?wù)摰纳鐣侣勵(lì)}材已成為新聞報(bào)道中的主流。而縣級電視臺新聞報(bào)道卻往往忽視了這一方面，在報(bào)道中涉及到的社會新聞過少，這也是老百姓對縣級新聞關(guān)注度不高的因素之一。[2]
1.7 管理模式落后
縣級電視臺的發(fā)展也受到其管理模式的影響?？h級電視臺的管理模式各種各樣、五花八門，沒有統(tǒng)一的管理模式，以至于縣級電視臺內(nèi)部松散、員工不和等現(xiàn)象較多。
除了以上所說的幾點(diǎn)主要原因之外，縣級電視臺機(jī)械設(shè)備老化、專業(yè)人才較少等也是阻礙縣級電視臺發(fā)展的因素。
2 改進(jìn)對策
2.1 發(fā)展民生新聞品牌欄目
經(jīng)過十幾年的發(fā)展，民生新聞以其固有的地域性和貼近性被受人們喜愛與關(guān)注。它在滿足老百姓對物質(zhì)生活的前提下，在一定程度上又提高了人們的精神生活。特別是一些具有創(chuàng)新性的優(yōu)秀的民生欄目的推出，使得老百姓對本地的風(fēng)土人情、地域特色文化及發(fā)展前景等問題都有了一定的了解。發(fā)展民生欄目，不僅為老百姓提供了說話空間，在一定程度上替政府分擔(dān)了社會責(zé)任，也使人們不再盲目從眾，對以后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出明確規(guī)劃，找出一條適合自己縣區(qū)人民發(fā)展的良道。[3]
2.2 緊抓優(yōu)勢
“新”資料的掌握是一個(gè)新聞媒體發(fā)展的有效手段。而縣級電視臺作為一種最基層的新聞傳播媒介，它具有一定的“特殊”優(yōu)勢。其這一“特殊”優(yōu)勢主要表現(xiàn)于：接近人民大眾便于采訪，能隨時(shí)掌握人民群眾的第一手“新”資料。因?yàn)樵陔娨暸_的新聞報(bào)道工作中，往往由于不能取得“新”資料，使消息不能及時(shí)報(bào)道出來。即使過后報(bào)道也使報(bào)道內(nèi)容已過期，失去時(shí)效性，沒有了消息原有的價(jià)值。因此，作為最基層的傳播媒介，縣級電視臺可有效的利用這一“近水樓臺”的優(yōu)勢，及時(shí)抓住消息的時(shí)效性使得新聞可以及時(shí)播出。在此基礎(chǔ)上，也為縣級電視臺新聞報(bào)道工作的提升與發(fā)展起到了一定的促進(jìn)作用。
2.3 新聞記者要做好采訪工作
作為一名新聞記者，其最基本的采訪工作就是力求新聞的真實(shí)性與可靠性。尤其對于縣級電視臺的新聞記者來講，在利用好“特殊”優(yōu)勢的同時(shí)，更應(yīng)認(rèn)真、準(zhǔn)確的把握好消息的真實(shí)性。及時(shí)合理的利用各種可獲取信息資源的便利條件，對新聞素材進(jìn)行及時(shí)搜集和整理，為寫出好的、準(zhǔn)確性高的新聞作品打下良好基礎(chǔ)。
2.4 報(bào)道要緊密聯(lián)系群眾
縣級電視臺屬于基層傳播媒介，只有更好的緊密聯(lián)系群眾，才能為我們新聞報(bào)道的真實(shí)性打下基礎(chǔ)。在報(bào)道的內(nèi)容上應(yīng)多反映人民群眾的呼聲，多報(bào)道與老百姓相關(guān)的新聞。這樣隨著人們對新聞報(bào)道關(guān)注度的提升，也為日后新聞記者的采訪工作得以順利進(jìn)行起到了一定的保障作用。例如，尤溪的縣級電視臺在近幾年的新聞節(jié)目報(bào)道上增加了《媒體搜索》欄目，而這個(gè)欄目大多報(bào)道的都是與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容。在所報(bào)道的內(nèi)容得到解決的情況下，使老百姓從這組欄目中深切的感受到了人民政府對其生活的關(guān)注。使得老百姓對政府工作越來越支持，同時(shí)也促進(jìn)了縣級電視臺新聞報(bào)道的
發(fā)展。
2.5 增強(qiáng)編輯策劃意識
一名優(yōu)秀的新聞編輯者，應(yīng)具有較高的政治修養(yǎng)和策劃基礎(chǔ)。除此以外，還應(yīng)在學(xué)習(xí)中不斷提自己的綜合素質(zhì)。特別是在縣級電視臺新聞報(bào)道上，更是對一名優(yōu)秀新聞編輯者能力的重大考驗(yàn)。新聞編輯者除了要有過硬的專業(yè)知識外，一方面，還需要在日常工作中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，要在思想上對這一工作高度重視。在新聞策劃中要多考慮到人民群眾所想的、多滿足人民大眾的需求、多報(bào)道人們普遍關(guān)心的問題。另一方面，策劃需要有效性，少點(diǎn)媒體炒作，多點(diǎn)節(jié)目真實(shí)性。在編輯時(shí)，不能僅為了編輯稿件而編輯，要將所有的資料都結(jié)合起來，全面分析整理編輯。以便在新聞報(bào)道時(shí)，使消息能夠完整有效的播放。
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