時(shí)間：2024-01-03 16:57:50
導(dǎo)語：在新聞傳播發(fā)展史的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
1987年，世界上第一家網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙——美國的《圣何塞信使報(bào)》創(chuàng)辦，從而開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀(jì)元，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也由此開啟。1994年4月，中國全面接入互聯(lián)網(wǎng)，1995年1月，《神州學(xué)人》雜志成為中國第一家網(wǎng)上媒體。從那時(shí)以來，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展突飛猛進(jìn)，取得了長足的進(jìn)步。截至2011年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.85億，2011年年底將超過5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到36.2%。近5億網(wǎng)民的背后，新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播正在普及，新的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式正在誕生，網(wǎng)絡(luò)媒體正給傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)，自其誕生之初，就注定是傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的一種延伸，也可以算作是傳統(tǒng)新聞的附庸，可是，經(jīng)過十幾年的發(fā)展歷程，它不僅不斷吸取傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)養(yǎng)分，同時(shí)也在逐漸拓展自己的內(nèi)涵，而且其中有些發(fā)展是革命性的，甚至有可能對(duì)整個(gè)媒體的新聞業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。這么多年來，技術(shù)發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)新聞已漸漸沖破傳統(tǒng)新聞的邊界，在視、聽、感等方面給予受眾全新的體驗(yàn)。而本文由收集整理實(shí)際上，電視和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是互補(bǔ)的；電視具有強(qiáng)大的權(quán)威性和公信力、也含有豐富的內(nèi)容和較為穩(wěn)定的觀眾群，可是兩者之間缺乏互動(dòng)；而網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)、快捷、互動(dòng)、多媒體、非線性、容量巨大、無時(shí)空限制、天然落地等特性， 但權(quán)威性不足，且缺乏原創(chuàng)性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的嶄新模式令網(wǎng)絡(luò)新聞充分發(fā)揮了“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”和“比較優(yōu)勢(shì)”。
面對(duì)越來越多的電視媒體開始利用網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)實(shí)狀況，怎樣更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播變成了擺在電視新聞人面前的一個(gè)新課題。依據(jù)業(yè)界的經(jīng)驗(yàn)與思考，以下幾個(gè)方面需要重點(diǎn)注意：
首先，要準(zhǔn)確定位。做好“把關(guān)人”，電視媒體工作者必須做好“把關(guān)人”的角色。“把關(guān)人”概念最早是庫爾特？盧提在進(jìn)行群體中信息流通渠道的研究時(shí)提出的，他是傳播學(xué)的奠基人之一。網(wǎng)絡(luò)世界紛繁復(fù)雜，充滿了大量的不真實(shí)信息，因此新聞的編輯者必須要堅(jiān)守把關(guān)人的責(zé)任與義務(wù)，必須本著對(duì)受眾負(fù)責(zé)的原則來做新聞。
其次，是要改變文風(fēng)，需要以人為本的表達(dá)方式。當(dāng)前，新聞戰(zhàn)線正在開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的活動(dòng)，電視新聞作為主流媒體，其工作承載著宣傳群眾、動(dòng)員群眾、服務(wù)群眾的重要責(zé)任，因此必須要牢固樹立群眾觀點(diǎn)，堅(jiān)持群眾路線。
日前，安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》、安徽科教頻道《法治時(shí)空》所采用的網(wǎng)絡(luò)新聞播報(bào)選擇了多點(diǎn)觸摸主播系統(tǒng)。該系統(tǒng)具體體現(xiàn)在：
1、媒體文件自由操作（如可以通過雙手選擇、放大、縮小、旋轉(zhuǎn)視頻和圖片）。
2、混媒體操作（可以同時(shí)操作視頻，圖片和圖標(biāo)，并且自由切換）。
3、不僅可以對(duì)視頻文件進(jìn)行放大，旋轉(zhuǎn)，切換，播放等操作外，還可以通過長按視頻，實(shí)現(xiàn)快速對(duì)視頻進(jìn)行截圖。
4、對(duì)視頻與圖片進(jìn)行批注，在視頻和圖片上都可以實(shí)現(xiàn)批注功能。
三、提升職業(yè)素養(yǎng) 提高輿論引導(dǎo)水平
目前，網(wǎng)絡(luò)輿論盛行，各類信息種類繁多，面對(duì)這一事實(shí)，要做一檔優(yōu)秀的電視新聞欄目實(shí)在無法對(duì)其視而不見，因此必須要借助電視傳媒的特點(diǎn)做出適當(dāng)應(yīng)對(duì)，這樣才能夠有效地吸引注意力并提高節(jié)目的傳播水平及增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。這也是堅(jiān)持黨的新聞事業(yè)宗旨、履行新聞工作者使命的必然要求，同時(shí)也是落實(shí)“三貼近”要求、增強(qiáng)新聞宣傳吸引力及感染力的重要途徑。傳統(tǒng)媒體怎樣注重與實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的表述與引導(dǎo)，這注定是一個(gè)不可回避的巨大任務(wù)。
以往的傳播通常都是事后的滯后傳播或是單
關(guān)鍵詞 電視英語新聞 對(duì)外傳播 現(xiàn)狀 發(fā)展方向
中圖分類號(hào) G220
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
作者簡(jiǎn)介 常州紡織服裝學(xué)院外語系副教授，常州213164；上海外國語大學(xué)英語學(xué)院博士研究生，上海200000
作為國家對(duì)外傳播的主要載體，外文媒體一直是每個(gè)國家傳播事業(yè)發(fā)展的重要分支。隨著我國綜合國力的不斷加強(qiáng)，尤其我國加入WTO之后，對(duì)外傳播的必要性愈加明顯，原國務(wù)院新聞辦公室主任、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長趙啟正曾表示中國媒體與世界主流媒體存在巨大差距，中國對(duì)外傳播存在嚴(yán)重赤字。雖然目前我國的電視英語新聞傳播事業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的黃金時(shí)期。十年來：我國電視英語新聞的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)不斷成熟和蛻變的過程，通過不斷地突破和調(diào)整，達(dá)到了一個(gè)相對(duì)高峰發(fā)展水平，但依舊存在若干迫切需要破解的難題。
一、我國電視英語新聞對(duì)外傳播現(xiàn)階段特征
我國英語新聞?wù)Q生于戰(zhàn)爭(zhēng)年代，早期的英語新聞具有明顯的政冶性特征。隨著電視媒介的不斷普及，英語新聞也逐漸以一種全新的方式走進(jìn)公眾視野。2000年CCTV9全天英語新聞播報(bào)頻道的開播，標(biāo)志著我國電視英語新聞進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。我國電視英語新聞傳播的發(fā)展速度和發(fā)展水平有目共睹，但是從國際化角度審視，作為承擔(dān)我國對(duì)外傳播重要職能的電視英語新聞，其發(fā)展現(xiàn)狀仍然存在一些問題。
第一，發(fā)展范圍具有局限性。主要是指空間即發(fā)展地域的局限性。這種局限性主要表現(xiàn)在我國電視英語新聞在國際范圍內(nèi)收視率低以及海外市場(chǎng)占有率低。值得任意的是，由于科技的不斷進(jìn)步和通訊的不斷發(fā)展，傳播的技術(shù)手段已經(jīng)相當(dāng)成熟，世界范圍內(nèi)接收我國的電視英語新聞成為現(xiàn)實(shí)可能。因此我國電視英語新聞發(fā)展的地域局限性并非技術(shù)原因，而是由其它因素造成的。目前我國主要面向海外公眾的對(duì)外英語傳播電視媒體只有中央電視臺(tái)英語頻道(CCTV-9)和部分地方電視臺(tái)的英語類欄目。其中，CCTV-9通過6個(gè)衛(wèi)星向全球發(fā)送信號(hào)，在亞、歐、美等洲落地，接收和傳播情況良好，共有用戶4000多萬。相對(duì)于世界近70億的總?cè)丝趤碚f，覆蓋的范圍還非常有限。
第二．受眾定位模糊。主要是指我國電視英語新聞沒有一個(gè)相對(duì)明確的目標(biāo)受眾群體。受眾定位是每一個(gè)傳播主體在媒介策劃和實(shí)施階段都應(yīng)該引起足夠重視的問題。只有進(jìn)行了準(zhǔn)確的受眾定位，才能進(jìn)行有效的市場(chǎng)定位，從而針對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行定向傳播，使傳播活動(dòng)行之有效，從而達(dá)到積極的傳播效果。目前我國電視英語新聞的目標(biāo)受眾群并不是十分清晰，主要從其傳播目標(biāo)和傳播內(nèi)容、傳播方式上的矛盾中體現(xiàn)出來。我國電視英語新聞主要是將國內(nèi)的新聞事件通過國內(nèi)較為傳統(tǒng)的播報(bào)方式進(jìn)行傳播，從一定角度說，我國電視英語新聞將原版的國內(nèi)中文新聞模式作為自身的發(fā)展模板，但是其發(fā)展目標(biāo)是對(duì)外進(jìn)行國際化的傳播。采用本國傳統(tǒng)的報(bào)道模式去進(jìn)行國際化的傳播而非采用國際化的報(bào)道模式，這本身就注定了我國電視英語新聞的受眾定位具有矛盾性和模糊性。
第三，影響力有限。是指其受認(rèn)可程度有限，主要從其收視率上體現(xiàn)出來。我國電視英語新聞的影響力有限，與其受眾定位模糊有著直接的關(guān)系。受眾定位模糊，導(dǎo)致其收視率不穩(wěn)定，沒有固定的受眾群，就很難具有比較大的影響力。以CCTV-9為例，這一頻道的受眾大多是學(xué)習(xí)外語的中國觀眾，而國外一般觀眾不會(huì)收看這個(gè)頻道，只有部分與中國密切相關(guān)或者對(duì)中國感興趣的觀眾才主動(dòng)收看。我們通常認(rèn)為的實(shí)現(xiàn)全球98％的地區(qū)覆蓋，說的只是有機(jī)會(huì)接觸CCTV-9的可能性。由此可見，對(duì)承擔(dān)對(duì)外傳播重要職能的電視英語新聞節(jié)目而言，如何增加其收視率、擴(kuò)大其影響力，依然任重道遠(yuǎn)。
二、我國電視英語新聞對(duì)外傳播現(xiàn)狀成因
我國電視英語新聞對(duì)外傳播的現(xiàn)狀有著多方面的成因。作為國家對(duì)外進(jìn)行國際傳播的載體，它的發(fā)展與國家綜合國力具有密切關(guān)系，同時(shí)其發(fā)展也有自身的規(guī)律和特色。本文主要從國家綜合實(shí)力相關(guān)部門素質(zhì)、傳播內(nèi)容傾向性三個(gè)角度進(jìn)行分析。
國家綜合實(shí)力，包括一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、文化等各個(gè)方面的實(shí)力。從一定角度上說，一個(gè)國家的綜合實(shí)力越強(qiáng)，其對(duì)外傳播越具有王動(dòng)權(quán)和影響力。美國的VOA、英國的BBC之所以發(fā)展為世界一流的英語新聞傳媒，根本原因是都以其國家的綜合實(shí)力為依托。從某個(gè)角度說，英語新聞對(duì)外傳播不僅是一個(gè)國家的信息方面的傳播，也是一個(gè)國家價(jià)值觀的傳播。國際化視野就是在這種各個(gè)國家的價(jià)值觀相互碰撞融合中形成的。而這種價(jià)值觀的傳播能力本身就是一個(gè)國家綜合實(shí)力的體現(xiàn)。改革開放以來，我國的綜合國力不斷提升，這也是我國電視英語新聞不斷發(fā)展的重要原因。而我國的電視英語新聞發(fā)展?fàn)顩r也與我國現(xiàn)階段遼處于一個(gè)發(fā)展中國家的發(fā)展?fàn)顟B(tài)具有根本關(guān)系。
相關(guān)部門機(jī)構(gòu)素質(zhì)影響。我國電視英語新聞的發(fā)展，與相關(guān)部門機(jī)構(gòu)的素質(zhì)水平具有重要關(guān)系。相關(guān)部門機(jī)構(gòu)的素質(zhì)水平，主要包括機(jī)構(gòu)運(yùn)行實(shí)力和從業(yè)人員素質(zhì)兩個(gè)方面。第一，機(jī)構(gòu)運(yùn)行實(shí)力。主要是指電視英語新聞的機(jī)構(gòu)發(fā)展水平。我國現(xiàn)階段電視英語新聞主要分為國家和地方兩個(gè)類型。不管是哪一種類型，其運(yùn)轉(zhuǎn)都需要大量資金投入和技術(shù)手段的運(yùn)用。電視英語新聞運(yùn)用高科技技術(shù)手段，其資金的需求是大量的。但是由于其目標(biāo)客戶群的不明確性，以及其對(duì)外傳播的特殊要求，決定了電視英語新聞的廣告收益是有限的。這就需要國家撥款或者相關(guān)機(jī)構(gòu)的資助。例如CCTV9就是由中央電視臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)貼。從這個(gè)角度說，電視英語新聞的發(fā)展與其運(yùn)行機(jī)構(gòu)的實(shí)力尤其是經(jīng)濟(jì)實(shí)力具有密切的關(guān)系。第二，從業(yè)人員素質(zhì)，主要是指電視英語新聞的相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)技能。英語新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，與傳統(tǒng)中文新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)有較大的差別。電視英語新聞要求其從業(yè)者具有過硬的英語語言能力、習(xí)慣性的英文思維方式。以及深厚的新聞專業(yè)素養(yǎng)等等。新聞從業(yè)人員直接參與了英語新聞的采集和過程，直接決定了電視英語新聞的質(zhì)量，具有至關(guān)重要的作用。
傳播內(nèi)容傾向性，是指電視英語新聞在傳播過程中，由于對(duì)外宣傳的傳播目標(biāo)等因素的影響，其傳播內(nèi)容具有一定的傾向性尤其是形態(tài)傾向性。這種政治上的傾向性是不可避免的，任何國家的對(duì)外傳播中都具有這種維護(hù)本國利益的政治傾向性，但是程度不一。我國電視英語新聞對(duì)外傳播的認(rèn)可度有限，一定程度上是因?yàn)槠鋫鞑?nèi)容具有過濃的形態(tài)傾向性。我國的電視英語新聞傳播傾向于立足于本國信息，將本國的新聞按照傳統(tǒng)方式進(jìn)行海外傳播，具有傾向性明顯和過于機(jī)械化的缺點(diǎn)。
三、我國電視英語新聞對(duì)外傳播未來發(fā)展方向
我國電視英語新聞已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期，總結(jié)其現(xiàn)階段的發(fā)展特點(diǎn)，規(guī)避其發(fā)展缺陷。能夠促進(jìn)我們對(duì)其未來發(fā)展方向性的正確把握。
首先要明確發(fā)展目標(biāo)。明確我國電視英語新聞的發(fā)展目標(biāo)，是指明確我國電視英語新聞發(fā)展的方向和預(yù)期達(dá)到的效果。主要是指在世界范圍內(nèi)擁有的市場(chǎng)占有率，從而促進(jìn)我國信息文化的有效對(duì)外傳播。當(dāng)然，達(dá)到這個(gè)目標(biāo)不是一蹴而就的，需要通過兩個(gè)階段的努力來完成。第一個(gè)階段是在亞洲國家中達(dá)到較高的收視率，得到廣泛的認(rèn)可，從而促進(jìn)我國信息文化在亞洲范圍內(nèi)的有效傳播。第二個(gè)階段是將這種傳播優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，向更大的范圍進(jìn)行輻射，從而促進(jìn)我國的跨文化交流，實(shí)現(xiàn)我國電視英語新聞在世界范圍內(nèi)具有較高認(rèn)可度的目標(biāo)。
其次要清晰受眾定位。主要是指我國電視英語新聞傳播在明確發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步進(jìn)行市場(chǎng)劃分，確定自身的目標(biāo)客戶群。清晰地受眾定位可以促進(jìn)明確我國電視英語新聞的傳播內(nèi)容，促進(jìn)培養(yǎng)固定受眾，從而擴(kuò)大自身的影響力和認(rèn)可度。我國電視英語新聞傳播的目標(biāo)受眾在其不同的發(fā)展階段也不盡相同，總體上呈現(xiàn)由亞洲向世界范圍擴(kuò)散的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在我國電視英語新聞傳播的第一階段，其目標(biāo)客戶群主要是國內(nèi)和亞洲周邊國家對(duì)中國新聞感興趣的英語受眾群體，發(fā)展的第二階段，其目標(biāo)客戶群擴(kuò)大到世界范圍內(nèi)對(duì)中國新聞感興趣的受眾群體。
第三，打造“內(nèi)容為王”的傳播模式。主要是指在我國電視英語新聞的傳播過程中注重傳播內(nèi)容和模式的不斷創(chuàng)新和改革。傳播產(chǎn)品的內(nèi)容特點(diǎn)和模式主要是由傳播主體的目標(biāo)受眾群體特點(diǎn)決定的。我國電視英語新聞發(fā)展應(yīng)該立足于不同階段目標(biāo)受眾群體的不同特點(diǎn)，制作和傳播其需要的新聞內(nèi)容。
云計(jì)算技術(shù)催生云傳播與云媒體
云計(jì)算(cloud computing)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)計(jì)算模式，它的應(yīng)用思想是把分布于各地的成千上萬臺(tái)電腦和龐大的服務(wù)器集群計(jì)算能力連接成一張大網(wǎng)到一個(gè)遠(yuǎn)程的數(shù)據(jù)中心，形似一片電腦云。本地計(jì)算機(jī)只需要通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送一個(gè)需求信息，遠(yuǎn)端就會(huì)有成千上萬的計(jì)算機(jī)為你提供需要的資源并將結(jié)果返回到本地計(jì)算機(jī)，本地計(jì)算機(jī)幾乎不需要做什么，所有的處理都在云計(jì)算提供商所提供的計(jì)算機(jī)群來完成。
云計(jì)算的服務(wù)形式多種多樣，目前已有一些應(yīng)用到日常網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中，比如QQ空間提供的在線制作Flash圖片，360的在線收藏夾，Google的doc服務(wù)，百度的在線音樂盒，網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)硬盤，蘋果的appstore，等等。2011年，已有多個(gè)行業(yè)利用云計(jì)算形成了各種各樣的“云”從而成為云行業(yè)，如教育云、金融業(yè)云、醫(yī)療云、物流云、交通云等。那么，新聞傳播遇到云計(jì)算會(huì)發(fā)生什么呢？
首先是云傳播概念。 傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)面和面對(duì)點(diǎn)等多種傳播方式，云傳播的重要特點(diǎn)是簡(jiǎn)化了傳播模式，只存在“云”到“端”，即C2C（Cloud to Client）。在“云”的層面，可以建設(shè)信息云、新聞云、視頻云等等龐大的數(shù)據(jù)庫，同時(shí)保證各類云的通用與安全；在“端”的層面可以讓用戶享受定制化服務(wù)，為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容，在用戶間搭建操作編輯的分享通道。
其次是云監(jiān)測(cè)。 互聯(lián)網(wǎng)多點(diǎn)并發(fā)、頻繁交互的傳播特性，使得網(wǎng)上內(nèi)容在幾乎完全失控的狀態(tài)下被變異和再傳播。要想全面、快速地掌握網(wǎng)上傳播態(tài)勢(shì)，借助云計(jì)算就可以對(duì)原始內(nèi)容的瀏覽量以及散布于論壇、微博、SNS社區(qū)的所有再傳播內(nèi)容的瀏覽量進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，深度挖掘傳播內(nèi)容的內(nèi)容變異和傳播參與者的特性，并鎖定特定媒體或特定傳播人，即時(shí)監(jiān)測(cè)。
第三是云編輯。 云計(jì)算與云存儲(chǔ)使得信息的獲得成本接近忽略不計(jì)，媒體之間獲取信息的時(shí)間差也縮小至最低。信息已不是媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要目標(biāo)，對(duì)于信息的獨(dú)到解說、重新整合、編輯成為媒體勝出的關(guān)鍵。內(nèi)容生產(chǎn)流程隨之發(fā)生重大變化，“人人皆為傳者”＋“云計(jì)算”將革新媒體從業(yè)者的分工與在組織內(nèi)部的權(quán)重。
第四是云媒體。 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體因受制于既有的流程、業(yè)務(wù)歸口、頻率分割等諸多限制而步履艱難。進(jìn)入云計(jì)算時(shí)代，媒體不用再重復(fù)購置服務(wù)器、終端設(shè)備等，復(fù)雜的內(nèi)容分發(fā)與多媒體呈現(xiàn)，復(fù)雜的用戶訂制與廣告細(xì)分等，都將在“云端”處理，云媒體將在“云計(jì)算”這一全新平臺(tái)上得以輕松實(shí)現(xiàn)。
新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)
如果說中國互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)10年是以圖文形式網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，那么，下一個(gè)10年將是網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展一方面取決于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的投入和高速帶寬的鋪設(shè)，一方面取決于用戶瀏覽習(xí)慣的自然轉(zhuǎn)變。相比較圖文網(wǎng)絡(luò)靜態(tài)的呈現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)視頻以其全感官觸動(dòng)、可控性播放和多樣化內(nèi)容更容易贏得用戶的青睞。來自國內(nèi)外的數(shù)據(jù)都顯示出新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)正在從圖文向視頻轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)視頻將是用戶獲取新聞、信息、娛樂的重要渠道。
在美國，2011年10月整體的視頻瀏覽量達(dá)426億次，用戶平均每人在線瀏覽視頻時(shí)間超過21.1小時(shí)，有86.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶至少觀看了一次在線視頻。在中國，2011年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.25億，用戶規(guī)模較上一年增加14.6%，使用率升至63.4%。每天上網(wǎng)時(shí)長超過5 小時(shí)的用戶達(dá)到39.3%。
除新媒體內(nèi)容整體呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)外，用戶在消費(fèi)視頻內(nèi)容方面也在發(fā)生變化。網(wǎng)站的視頻節(jié)目構(gòu)成一般包括四個(gè)方面：影視長劇、播客分享、傳統(tǒng)電視和自制節(jié)目。過去，用戶以觀看前三者為主，特別是影視長劇，各大網(wǎng)站不惜血本購買版權(quán)同步或提前播出，以吸引用戶。但隨著版權(quán)購買成本的增大和用戶需求的多元化，視頻網(wǎng)站開始打造自制劇、紀(jì)錄片和教育科學(xué)類等時(shí)長在20分鐘內(nèi)的視頻。這類微視頻將成為新媒體內(nèi)容新的發(fā)展方向。
新媒體傳播渠道趨向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)
如果將1997年上線的SixDegree視作社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的先驅(qū)，那么社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)及社交網(wǎng)站發(fā)展至今已有近15年的歷史。在這近15年中，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)與社交網(wǎng)站風(fēng)云變幻，從Friendster、Myspace到Facebook、twitter，從開心網(wǎng)、人人網(wǎng)到QQ空間、新浪微博，各種web2.0、web3.0網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，不僅吸引了大量網(wǎng)民的眼球，而且成為網(wǎng)民獲取新聞、信息的新渠道。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司InSites Consulting對(duì)全球35個(gè)國家9027名15歲以上消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查后的《2011年全球社交媒體報(bào)告》顯示，目前全球有超過10億人在使用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，占網(wǎng)民人數(shù)的大約70%，超過6億用戶每天使用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。
一般的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)具備3層構(gòu)造：第一層為個(gè)人信息展示，第二層為共享與分享，第三層為基于社交空間的群體協(xié)作，在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)里共同完成某一任務(wù)。建構(gòu)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的3個(gè)層次使得互聯(lián)網(wǎng)越來越趨于個(gè)性化、人性化、智能化，會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)時(shí)代進(jìn)入一個(gè)“機(jī)器也會(huì)思考”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)會(huì)對(duì)用戶提出的問題做出具體的、精準(zhǔn)的解答。比如你想帶孩子去游樂場(chǎng)玩，然后在附近吃個(gè)晚餐，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)根據(jù)你的個(gè)人資料、與好友交流的信息、所處位置、平時(shí)瀏覽網(wǎng)頁所顯示的個(gè)人愛好等因素加以綜合判斷，然后給出符合你要求的游樂場(chǎng)、餐館，而不需要你在海量信息中再做檢索和查詢。這也就意味著，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)將來能幫助用戶屏蔽掉99%的不需要或垃圾信息而展示剩下的、精準(zhǔn)的1%的信息。
基于這樣的一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用戶將會(huì)越來越愿意通過社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)獲取有價(jià)值的新聞信息，而且信息共享將作為用戶之間互動(dòng)的一種方式存在。從web1.0時(shí)代用戶被網(wǎng)絡(luò)的海量信息所淹沒，到web2.0時(shí)代搜索引擎相對(duì)精確的搜索，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)提供信息的質(zhì)量要求越來越高。未來智能化的Web3.0與擁有海量個(gè)人信息的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，不僅能讓用戶獲取精準(zhǔn)的信息內(nèi)容，還能將這些內(nèi)容直接推送到用戶桌面，最終成為新聞傳播的主渠道。
新媒體進(jìn)入整合式傳播
從當(dāng)前新聞網(wǎng)站乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境可以看到，存在著內(nèi)容與渠道的過剩與稀缺的悖論。內(nèi)容方面，來自用戶的龐雜、海量信息造成了新聞、內(nèi)容的過剩，但同時(shí)每一個(gè)個(gè)體面對(duì)浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)又感覺無所適從，高品質(zhì)、專業(yè)性、個(gè)性化的精品內(nèi)容又非常稀缺；渠道方面，除了傳統(tǒng)的報(bào)刊、圖書、廣播、電視等媒介外，還有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)閱讀器、平板電腦、樓宇電視、車載電視、電紙書等新媒介，多元化的渠道背后意味著渠道的過剩，也同時(shí)意味著針對(duì)性、有效率的渠道的稀缺。
新媒體造就了新聞產(chǎn)、供、銷多元化的生態(tài)環(huán)境，也將用戶帶入一個(gè)在過剩與稀缺間焦灼的社會(huì)環(huán)境。然而，新媒體的力量就在于既因?yàn)樾录夹g(shù)產(chǎn)生了一種情狀，又能用更新的技術(shù)來解決這樣一種問題。面對(duì)當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，SoLoMo模式就是一種有效的路徑，也是新媒體進(jìn)入整合式傳播的必然選擇。
So、Lo、Mo，分別是Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移動(dòng)的)的縮寫，SoLoMo是社交、本地和移動(dòng)三概念的結(jié)合，目前應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷和商業(yè)模式的變革。其實(shí)SoLoMo模式同樣適用于新聞傳播及科學(xué)傳播，能夠形成一種基于內(nèi)容本地化、方式社交化、獲取移動(dòng)化的整合式傳播。
移動(dòng)狀態(tài)下利用碎片化時(shí)間上網(wǎng)瀏覽、交流或享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將成為新媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)。而為了節(jié)約自己的時(shí)間成本，提高網(wǎng)絡(luò)使用效率，每一個(gè)用戶將會(huì)更依賴與自己興趣、愛好相近的社交圈，更關(guān)注與自身相關(guān)、與生活貼近的本地群落，而新媒體傳播也自然轉(zhuǎn)向依據(jù)用戶的真實(shí)社交關(guān)系和地理位置推送更為精準(zhǔn)的、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。
新聞傳播教學(xué)的規(guī)模越來越大，隨著社會(huì)的發(fā)展，新聞傳播學(xué)開始向更加規(guī)范的方向發(fā)展，對(duì)于后備人才的需求也是相當(dāng)大的。因此，對(duì)于新聞傳播學(xué)實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)也處于一個(gè)非常關(guān)鍵的位置。一些高校建立起教學(xué)評(píng)估制度以后，學(xué)校的教學(xué)體系、管理體系、配套設(shè)施等有面臨新的標(biāo)準(zhǔn)和要求。這也意味著，高校的新聞實(shí)驗(yàn)室建設(shè)要有更高的要求。怎樣才能使新聞實(shí)驗(yàn)室建設(shè)滿足要求，這是高校當(dāng)前急需解決的一個(gè)問題。首先，我們要立足于新媒介技術(shù)的基礎(chǔ)上，建設(shè)出符合現(xiàn)代化要求的實(shí)驗(yàn)室。本文重點(diǎn)探討了新聞傳播學(xué)實(shí)驗(yàn)室在媒體變革技術(shù)下的發(fā)展，使新聞實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展依托于媒介技術(shù)的而更好地發(fā)展。
一、根據(jù)媒介發(fā)展現(xiàn)狀掌握新聞實(shí)驗(yàn)室建設(shè)方向
目前，新聞實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)一定要根據(jù)媒介數(shù)字化發(fā)展的情況來確定方向，這是也是今后新聞實(shí)驗(yàn)室建設(shè)成功以后，在實(shí)踐和教學(xué)中能否發(fā)揮重要作用的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。我國的廣播電視數(shù)字化發(fā)展主要分為三個(gè)階段來進(jìn)行。首先，從2003年開始，我國的廣播有限數(shù)字電視得到了全面的發(fā)展，過了兩年，數(shù)字衛(wèi)星直播發(fā)展相當(dāng)快速，接著開始發(fā)展地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)。到了2008年，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的開展，電視廣播更進(jìn)一步發(fā)展。我國廣播事業(yè)的發(fā)展在取得了以上的成就以后，我國的數(shù)字廣播電視可以覆蓋我國的大部分地方，主要是通過衛(wèi)星、有限等方式。預(yù)計(jì)到2015年，模擬電視節(jié)目將會(huì)停止播出。本文由收集整理因此，新聞實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)就要依據(jù)國家廣播電視發(fā)展總目標(biāo)而進(jìn)行，不管是購買設(shè)備、還是軟件的應(yīng)用，都要根據(jù)國家廣播電視發(fā)展進(jìn)行合理規(guī)劃，例如數(shù)字音頻采訪機(jī)、dv攝像機(jī)以及數(shù)字電視等等在新聞實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)中都可以使用到。新聞傳播媒介在數(shù)字化媒介技術(shù)的支持下，依靠新的媒介和技術(shù)，可以形成自己的專業(yè)特色。這樣的成功例子在我國有很多，例如，2005年，南京政治學(xué)院建成了數(shù)字化的新聞實(shí)驗(yàn)室，其中，數(shù)字廣播電視實(shí)驗(yàn)室有非常多的功能，例如戰(zhàn)場(chǎng)采訪、編輯局域網(wǎng)以及數(shù)字信號(hào)采集等等，上面的這些系統(tǒng)通過局域網(wǎng)相互連接在一起，形成了配套設(shè)施齊全的數(shù)字化廣播電視教學(xué)系統(tǒng)。廣播電視數(shù)字化改變了原來傳統(tǒng)的方式，主要是在媒介技術(shù)的作用下，新建實(shí)驗(yàn)室才能掌握好正確的方向，不管在軟件方面，還是在硬件方面都要跟上時(shí)展的步伐，在新聞實(shí)驗(yàn)室建設(shè)過程中把先進(jìn)的媒介技術(shù)融入其中。
二、依靠技術(shù)改革擴(kuò)大實(shí)驗(yàn)室規(guī)模
對(duì)于新聞實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)，一定要有長時(shí)間的規(guī)劃，分不同的時(shí)期，不同的階段進(jìn)行，不斷加大資金投入、擴(kuò)展建設(shè)規(guī)模、健全內(nèi)部機(jī)制。硬件方面，我們要堅(jiān)持把媒介技術(shù)作為主要力量，媒介技術(shù)的改革都會(huì)給新聞行業(yè)帶來很大的變動(dòng)。新聞傳播學(xué)中使用的機(jī)器、設(shè)備更新?lián)Q代的速度越來越快，例如，數(shù)碼相機(jī)能夠使平面媒介更加方便、快捷，而數(shù)碼相機(jī)的像素也越來越高，不管是成像的質(zhì)量，還是變焦的功能，更新?lián)Q代的速度都超過人們的預(yù)期設(shè)想。像這樣的技術(shù)改革還會(huì)引發(fā)一系列的反應(yīng)，數(shù)字電視、數(shù)字dv、數(shù)碼相機(jī)等進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，而電腦作為處理信息的主要設(shè)備，也得到了很大的發(fā)展。例如，intel處理器從最開始的奔騰4發(fā)展到目前的英特爾雙核、四核等，由此可見，科技的改革和創(chuàng)新使人們的需求得到了滿足，它發(fā)展的速度超越了人們的預(yù)期想象、因此，我們?cè)谛侣剬I(yè)實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)過程中，要有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，它不是一個(gè)短期的工程，要使資源得到合理的應(yīng)用，同時(shí)，還要與時(shí)俱進(jìn)，與世界發(fā)展相接軌。
其中，還有一個(gè)非常重要的問題，那就是確定了新聞實(shí)驗(yàn)室建設(shè)方向之后，我們還要依靠媒介技術(shù)進(jìn)行不斷調(diào)整和完善，例如，實(shí)驗(yàn)課程的設(shè)置、設(shè)備的應(yīng)用等都要進(jìn)行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與多媒體技術(shù)是新聞專業(yè)中比較重要的內(nèi)容。新聞信息、新聞報(bào)道的傳播離不開網(wǎng)絡(luò)這一傳播平臺(tái)，而在近幾年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也凸顯了它的重要性。在現(xiàn)代的媒介中，不管是平面的，還是電子的，都與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)息息相關(guān)，而網(wǎng)絡(luò)教育的相關(guān)話題也成為了大家熱議的話題。我們可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索到各大高校的信息，其中，特別是新聞傳播院校的網(wǎng)頁是非常豐富法人，它們都是通過網(wǎng)絡(luò)來傳達(dá)自己的信息、成果以及院校形象。因此，新聞實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)一定要隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不斷加強(qiáng)技術(shù)教育，這是我們?cè)诮ㄔO(shè)過程中重點(diǎn)注意的。新聞是一個(gè)傳統(tǒng)的學(xué)科，我們可以和其他古老院校一起競(jìng)爭(zhēng)，把媒介技術(shù)發(fā)揮的淋漓盡致。2008年，新華社報(bào)道的奧運(yùn)信息建設(shè)成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在這一平臺(tái)上，各種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)品被使用在其中，而網(wǎng)絡(luò)傳輸也越來越快速、安全。這一平臺(tái)與新華社、新聞中心以及各大奧運(yùn)協(xié)辦城市連接在一起，使奧運(yùn)新聞業(yè)務(wù)得到了全面的報(bào)道。此外，這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還為各大報(bào)館和新華社提供了數(shù)據(jù)、語音、電話會(huì)議以及無線輸入等等。由此可見，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是相當(dāng)重要的，它將對(duì)今后新聞后備人才的存儲(chǔ)起到重要的影響作用。因此，新聞實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)一定呀注重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，一方面要及時(shí)更新硬件，另一方面要注重將前言信息傳遞給學(xué)生，使學(xué)生接受技術(shù)的洗禮，找準(zhǔn)自己的位置。
三、找準(zhǔn)新聞實(shí)驗(yàn)室特色定位
現(xiàn)在這時(shí)代非常強(qiáng)調(diào)社會(huì)分工的重要性，發(fā)展思想不能總是保持原來的大而全，強(qiáng)調(diào)的精而細(xì)，這也是當(dāng)前時(shí)展的需要，因此，我們?cè)诮ㄔO(shè)新聞實(shí)驗(yàn)室的時(shí)候也要堅(jiān)持這種思想。在建設(shè)新聞實(shí)驗(yàn)室的時(shí)候一定要把辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)和學(xué)科知識(shí)結(jié)合在一起，很多
院校在這一點(diǎn)是是不及一些老牌的院校，但是，我們可以借助媒介技術(shù)改革這一發(fā)展趨勢(shì)，把那些陳舊的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行改造。把新的技術(shù)作為指導(dǎo)，在學(xué)科建設(shè)方面才能順利前進(jìn)。采用這些新的技術(shù)，可以是院校的新聞實(shí)驗(yàn)室發(fā)展與世界接軌。因此，全球正在進(jìn)行媒介技術(shù)的改革，我們要牢牢抓住這一機(jī)遇，把握重心，把實(shí)驗(yàn)室之間的關(guān)系處理好。
轉(zhuǎn)向一：傳播模式由傳者為中心轉(zhuǎn)向以受者為中心
一種文化模式是與相應(yīng)的傳播模式結(jié)構(gòu)共存的，人的行為--心理結(jié)構(gòu)、社會(huì)組織結(jié)構(gòu)與傳播結(jié)構(gòu)模式之間存在著共生互動(dòng)的關(guān)系。近半個(gè)世紀(jì)以來，中國一體化的意識(shí)形態(tài)形成了關(guān)于社會(huì)共同理想、價(jià)值觀與道德觀、認(rèn)識(shí)論與思想方法以及審美方式的全部經(jīng)典權(quán)威模式。與此相適應(yīng)，中國電視從誕生起就擔(dān)負(fù)著集體主義、國家主義、民族主義、超功利價(jià)值觀的教化功能，使得個(gè)人的欲望本能與情感需求受到深深的壓抑，個(gè)人的主體性被否認(rèn)。直到20世紀(jì)80年代改革開放后，一體化的意識(shí)形態(tài)開始解凍，人的個(gè)體欲望開始復(fù)蘇，主體性得到肯定，中國電視才逐漸改變精神導(dǎo)師的面孔，開始具有自己的個(gè)性和獨(dú)特面貌。其突出表現(xiàn)就是傳播模式的改變。這種改變從"傳者為中心"向"受者為中心"轉(zhuǎn)變開始。
可以說在以往的傳播模式及傳播觀念中，普遍存在著重視傳者的地位、權(quán)力研究、忽視受眾的需求分析，重視傳播內(nèi)容的嚴(yán)肅性、正確性研究，忽視傳播過程及其效果分析，強(qiáng)調(diào)傳播的政治性，忽視了傳播的其他屬等傾向，這些誤區(qū)導(dǎo)致我國的電視傳播發(fā)展緩慢滯后，呈現(xiàn)單一、單調(diào)的局面。自20世紀(jì)90年代后這種局面開始改觀，受眾逐漸進(jìn)入傳播者的視野并受到從未有過的重視。從而這個(gè)時(shí)期比任何時(shí)候都注重考慮大眾的接受心理，尊重大眾的審美情趣，一股平民化的"電視潮"開始興起。"講述咱老百姓自己的故事"聚焦《生活》，"全方位的服務(wù)，多方面的選擇，消費(fèi)驛站真誠面對(duì)你我"?？梢哉f，對(duì)世俗人生的關(guān)注，對(duì)個(gè)體生命的尊重，對(duì)人的感望普通生活的肯定，使得"生活化"和"紀(jì)實(shí)化"的電視類節(jié)目大受歡迎。它不但拉近了傳者和受眾的距離，而且使傳播效果更親切，更可信。即使是一向嚴(yán)肅、板正的新聞節(jié)目也開始大眾化、通俗化、社會(huì)化。表現(xiàn)在新聞?lì)}材和內(nèi)容上更加關(guān)注平民百姓的社會(huì)生活，關(guān)注他們的喜怒哀樂，最大限度地挖掘新聞的"可看性""可樂性""趣味性"，"讓你快樂地知道，讓你快樂地收看"，成為邊緣新聞制作者的座右銘，如北京電視臺(tái)的《第七日》，湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》就是這樣。
可以說強(qiáng)調(diào)以受者為中心，是符合傳播規(guī)律的，因?yàn)槭鼙娮鳛橹鲃?dòng)的信息接收者，信息再加工的傳播者和傳播活動(dòng)的反饋源，在傳播活動(dòng)中占有重要地位。離開了受眾，傳播就如同無源之水，無本之木。只有重視受眾的心理需求，滿足受眾認(rèn)知、求知需要，尊重受眾的審美、宣泄欲望，才能真正贏得觀眾（受眾）。
轉(zhuǎn)向二：傳播模式由單向傳播向交互傳播轉(zhuǎn)化
傳播模式由單向傳播向交互傳播轉(zhuǎn)化，這種模式的最突出的代表就是以《實(shí)話實(shí)說》為代表的談話類節(jié)目的崛起，它被業(yè)內(nèi)人士稱之為現(xiàn)代媒體向傳播媒體的一次成功回歸，是電視走向成熟的標(biāo)志之一。
談話本來是人類最普通的信息傳播和交流方式，當(dāng)談話成為一種節(jié)目樣式出現(xiàn)在電視媒體上，將個(gè)體之間的思想交流狀態(tài)呈現(xiàn)在公共注視空間之下，把幾個(gè)人共享的東西變成一種可供大眾分享的資源，談話便具有了新的內(nèi)涵和外延。應(yīng)該說，"社會(huì)互動(dòng)"是傳播的本質(zhì)。它是社會(huì)上人與人之間、群體與群體之間通過接近接觸，通過手勢(shì)、語言等信息的傳播而發(fā)生的心理交感與行為交感過程。但由于既往單一的"我播你聽"，"我做你看"的傳播模式，使得大眾無法克服因機(jī)器等物質(zhì)媒介的單調(diào)、生硬和冷漠而帶來的傳播障礙。因?yàn)闄C(jī)器可以向人輸送信息，但人卻無法與它們進(jìn)行最大限度的感官交流，最終喪失了對(duì)意義的全面把握和及時(shí)感知。而談話類節(jié)目則較好地克服了上述弊端?？梢哉f，談話類節(jié)目最大限度地將人際傳播的深度和力度以及直接性、隨意性與大眾傳播的廣度和速度以及公開性、透明性等有效地結(jié)合在一起，它不但使冰冷的機(jī)械媒介變得鮮活，富有人情味，同時(shí)簡(jiǎn)單的個(gè)體交流得以在大眾媒體中得到相對(duì)完整的展示，體現(xiàn)并促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的理性水準(zhǔn)、關(guān)懷程度和民主進(jìn)程。
網(wǎng)絡(luò)傳播是人類傳播發(fā)展史上的全新形態(tài)，技術(shù)進(jìn)步給它帶來了無限的活力與廣闊的發(fā)展空間，決定了它與傳統(tǒng)大眾傳媒不相同的特質(zhì)。本文擬以“人肉搜索”為實(shí)例，對(duì)其負(fù)面效應(yīng)的成因進(jìn)行初步分析，以及對(duì)如何遏制負(fù)面效應(yīng)，有效把關(guān)進(jìn)行簡(jiǎn)單探討。
一、“人肉搜索”小史
2001年出現(xiàn)了迄今為止公認(rèn)的“人肉搜索”第一樁較為著名的案例。一位網(wǎng)民在貓撲網(wǎng)貼出美女照片，并稱該女是自己的女朋友。隨即有網(wǎng)友證明，此女的真實(shí)身份是微軟公司女代言人陳自瑤，并貼出了她的大部分個(gè)人資料。
“微軟陳自瑤事件”開創(chuàng)了人肉搜索的先例，是第一次真正意義的人肉搜索事件。2006年2月和4月發(fā)生的“虐貓事件”和“銅須門”事件，正式將“人肉搜索”推入人們關(guān)注的焦點(diǎn)位置。尤其是“虐貓事件”，可視為“人肉搜索”有生以來一個(gè)里程碑式的事件。
2008年“五一二”四川大地震，谷歌、天涯來吧、百渡貼吧、搜搜搜吧、新浪和網(wǎng)易等網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁，啟動(dòng)專項(xiàng)搜索引擎――“尋找災(zāi)區(qū)的親人”顯示出“人肉搜索”帶有巨大人文關(guān)懷力量的凝聚力，揪出了“李冬梅”們借“愛心捐助”發(fā)國難財(cái)者及“遼寧女”們?nèi)珶o愛心的失人性者的嘴臉。對(duì)此，有學(xué)者認(rèn)為，“網(wǎng)友不惜成本地搜人、罵人，背后必定有它并不無聊的原因，人性深處最終追求的還是心靈的幸福、與他人關(guān)系的和諧……”傳播學(xué)者周培勤說，網(wǎng)絡(luò)和“人肉搜索”在一定程度上改變了中國社會(huì)管理模式，使中國社會(huì)變得更加民主和透明，信息更加公開，而這些反過來也培養(yǎng)了全社會(huì)的公民意識(shí)，讓人們更加主動(dòng)地參與到社會(huì)事務(wù)中去。
二、“人肉搜索”時(shí)善時(shí)惡的原因
我們注意到，“人肉搜索”關(guān)注的話題、事件多在論壇、博客或者播客等原創(chuàng)區(qū)域出現(xiàn)。在這些區(qū)域中，信息“把關(guān)人”的作用往往是弱化的，甚至是缺失的。這種“把關(guān)人”弱化或缺失，可以視為“人肉搜索”時(shí)善時(shí)惡的主要原因之一。
“把關(guān)人”概念最早是由美國社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼?盧因提出的，由傳播學(xué)者懷特引入新聞研究領(lǐng)域。主要用來說明大眾傳播領(lǐng)域的傳播過程中每一個(gè)階段都有“把關(guān)人”在決定著信息的重點(diǎn)所在，掌握著解釋信息的權(quán)利，決定信息是否最終流向讀者，并直接影響傳播效果。
傳統(tǒng)大眾傳媒中的信息經(jīng)過記者、編輯等把關(guān)，呈現(xiàn)于受眾面前，會(huì)顯現(xiàn)出相對(duì)理性的面貌。網(wǎng)絡(luò)傳播中，論壇、博客、微博等原創(chuàng)信息更趨于感性，人人都可成為“公民記者”。當(dāng)一條信息剛出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯、“斑竹”等“把關(guān)人”也許不會(huì)注意到它，但當(dāng)這條信息成為“人肉搜索”的目標(biāo)時(shí)，“把關(guān)人”們出于技術(shù)、商業(yè)等考量，已經(jīng)浮出水面的冰山再按回去幾乎成為不可能。
我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)尤其是論壇、博客等原創(chuàng)信息領(lǐng)域“把關(guān)人”弱化甚至缺失的原因主要在于網(wǎng)絡(luò)傳播“傳受合一”， “把關(guān)人”權(quán)力分化。 網(wǎng)絡(luò)世界，技術(shù)的進(jìn)步使得誰都可以上網(wǎng)傳播信息，人人都可根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行信息取舍。傳統(tǒng)大眾媒體中傳播者進(jìn)行議程設(shè)置或者引導(dǎo)輿論的一面，在網(wǎng)絡(luò)世界中蕩然無存。受眾成為“泛受眾”，信息傳播者可兼任信源和宿源，傳播權(quán)力為大眾所分享。面對(duì)這樣局面，網(wǎng)絡(luò)媒體的把關(guān)力量變得微乎其微。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對(duì)辦法
和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息的相對(duì)自由，專業(yè)審查和審核程序相對(duì)寬松。網(wǎng)絡(luò)輿論具有的個(gè)性化、言論主體多元化以及交流的及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)工作環(huán)境更為復(fù)雜、難度更大。
但由于“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器”，網(wǎng)絡(luò)編輯必須將“把關(guān)”這一核心工作做好。要根據(jù)受眾的需要、按照一定的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)體系對(duì)各種信息進(jìn)行鑒別、選擇和編排。通過報(bào)道新聞及設(shè)置有關(guān)的話題或者議題，吸引受眾參與到網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，通過及時(shí)的新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流和詳盡的事實(shí)背景材料，對(duì)網(wǎng)絡(luò)民意進(jìn)行整合，在交流和互動(dòng)中引導(dǎo)大眾輿論，促成正確輿論的形成。
2.傳統(tǒng)媒體的作用
過去是網(wǎng)絡(luò)從傳統(tǒng)媒體上轉(zhuǎn)載內(nèi)容，現(xiàn)在是很多傳統(tǒng)媒體從網(wǎng)絡(luò)中尋找話題。尤其是“人肉搜索”引發(fā)的話題，無一不吸引眾多傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，傳統(tǒng)媒體會(huì)憑借自身的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)議題的傳播范圍，甚至使它們?cè)诒姸嗟男畔⒅忻摲f而出，長久地享有受眾的注意，成為一時(shí)間占據(jù)報(bào)紙、廣播、電視的熱點(diǎn)新聞。值得注意的是，這種整合傳播有時(shí)會(huì)滿足跳梁小丑的炒作心態(tài)，或者在大量批評(píng)的同時(shí)卻擴(kuò)大了被批評(píng)者的知名度，那么傳統(tǒng)媒體就會(huì)失去民眾長久以來對(duì)其形成的信任，嚴(yán)重破壞自身的權(quán)威性。
3.網(wǎng)民的“把關(guān)意識(shí)”
網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性模糊了網(wǎng)絡(luò)傳播中傳受雙方的界限，很多網(wǎng)民成為信息的原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)者，“人肉搜索”也正是依靠網(wǎng)民的這種傳播力量而發(fā)展壯大。但是很多網(wǎng)民不具有媒體素養(yǎng)，缺乏“把關(guān)意識(shí)”，對(duì)信息的真實(shí)度不加判斷，對(duì)傳播信息造成的后果更不予考慮。這就造成了網(wǎng)絡(luò)虛假信息泛濫、“人肉搜索”事件常常害人不淺的現(xiàn)狀。人人都希望成為捍衛(wèi)正義、維持秩序的“網(wǎng)絡(luò)警察”，但是有沒有想過“警察”是需要資質(zhì)的，這種資質(zhì)就是媒體素養(yǎng)。
作為歷史最悠久的電子媒體,我國的廣播在上世紀(jì)六十年代到八十年代中期曾經(jīng)經(jīng)歷過一段黃金時(shí)期。然而,隨著改革開放后電視媒體的高速發(fā)展,廣播曾一度陷入低谷。面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn),我國廣播人始終在積極的探索和創(chuàng)新。從上世紀(jì)九十年代初期開始,通過開辦對(duì)話類節(jié)目,以及創(chuàng)辦交通廣播、文藝廣播、經(jīng)濟(jì)廣播等專業(yè)化頻道等方法,我國廣播發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新的時(shí)期。
值得注意的是,在我國廣播總體發(fā)展形勢(shì)趨好的同時(shí),也呈現(xiàn)出發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。從2007年全國廣播廣告收入排名中我們可以看到,前十名的廣播頻率除了中央人民電臺(tái)的中國之聲頻率和音樂頻率外,其他分別被北京、上海、廣東等發(fā)達(dá)地區(qū)的省級(jí)廣播頻率占據(jù)。由于廣播媒體的發(fā)展和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)條件聯(lián)系緊密,因而強(qiáng)勢(shì)的地方電臺(tái)和頻率多出現(xiàn)在東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。發(fā)達(dá)地區(qū)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)育相對(duì)成熟的傳媒業(yè)市場(chǎng),為當(dāng)?shù)貜V播提供了廣闊的發(fā)展空間。而我國廣大的后發(fā)展地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱,大多數(shù)后發(fā)展地方廣播僅能維持運(yùn)轉(zhuǎn),更遑論發(fā)展了。
二、后發(fā)展地方廣播面臨的困境
1.后發(fā)展地區(qū)落后的經(jīng)濟(jì)以及媒體消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)是后發(fā)展地方廣播弱勢(shì)的根本原因
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性,決定了我國媒體發(fā)展的不平衡性。
城市是現(xiàn)代媒體競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。城市傳媒業(yè)市場(chǎng)主要受當(dāng)?shù)氐貐^(qū)生產(chǎn)總值(GDP)、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、人口數(shù)量、人均可支配收入以及人均受教育程度等因素的影響。這些因素集中表現(xiàn)在城市媒體消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)上。目前,從傳媒業(yè)市場(chǎng)的視角來看,我國城市主要存在公務(wù)員人群和市民類人群。在我國后發(fā)展地區(qū)城市中,媒體主流消費(fèi)人群和受眾依然是公務(wù)員群體。而在北京、上海等直轄市、省會(huì)城市、東部發(fā)達(dá)地區(qū)中心城市,市民階層則是媒體主流消費(fèi)人群。以往的實(shí)踐證明,在我國目前的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)框架中,在以公務(wù)員群體作為主流媒體消費(fèi)人群的地區(qū),報(bào)紙、電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是極為強(qiáng)大的,而只有在以市民階層作為媒體主流消費(fèi)人群的地區(qū),廣播才具有較大的影響力?？梢赃@樣說,地方廣播的影響力與市民在城市傳媒業(yè)市場(chǎng)中的消費(fèi)能力成正比。事實(shí)上,后發(fā)展地方的黨委機(jī)關(guān)報(bào)和電視臺(tái)新聞?lì)l道,往往占據(jù)了當(dāng)?shù)貜V告市場(chǎng)的大頭,而后發(fā)展地方廣播在廣告市場(chǎng)上僅能分一杯羹而已。
2.單一的傳播方式使廣播在后發(fā)展地方傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中顯得“先天”不足
廣播當(dāng)前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍是另外兩大傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙和電視。在三大傳統(tǒng)媒體中,只有廣播的傳播方式是單一的。這使廣播與報(bào)紙、電視的競(jìng)爭(zhēng)顯得有點(diǎn)“先天”不足。
報(bào)紙擁有文字和圖片,可反復(fù)閱讀,便于作為資料保存;電視則聲畫俱備,感官?zèng)_擊力強(qiáng)大。單一的音頻傳播方式使廣播具有傳播快捷、收聽方便的優(yōu)點(diǎn),但也使廣播信息顯得稍縱即逝,往往難以吸引受眾足夠的注意力。這樣,受眾的“眼球”往往會(huì)被報(bào)紙、電視所吸引,廣播的受眾群體受到了很大限制。這也是在三大傳統(tǒng)媒體中,廣播總是排名“老三”的重要原因。
3.以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體分流作用明顯,相對(duì)弱勢(shì)的后發(fā)展地方廣播受到的影響更大
據(jù)統(tǒng)計(jì),過去的5年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入以平均每年60%的速度在增長,而報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的廣告收入年增速只有百分之十幾。在后發(fā)展地區(qū)的傳媒業(yè)市場(chǎng)中,互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)所占份額雖然不大,但發(fā)展的勢(shì)頭十分強(qiáng)勁,已不容忽視。
首先,互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的用戶數(shù)量龐大,為其提供了廣闊的發(fā)展空間。
其次,新媒體發(fā)展越來越趨于規(guī)范,對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體之所以有主流媒體之稱,關(guān)鍵是信息的規(guī)范性和權(quán)威性。以往,網(wǎng)絡(luò)媒體由于信息的隨意性,公眾對(duì)其可信度一直褒貶不一。近年來,各地加強(qiáng)了政府網(wǎng)站建設(shè)和新聞網(wǎng)建設(shè),尤其是地市級(jí)的新聞網(wǎng)站往往由黨委機(jī)關(guān)報(bào)主辦,報(bào)網(wǎng)之間實(shí)現(xiàn)了信息資源共享,權(quán)威性已大為增強(qiáng)。而手機(jī)媒體一直為人詬病的短信陷阱經(jīng)過電信運(yùn)營商的治理后,已有所好轉(zhuǎn)。其點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信的集定向、及時(shí)、互動(dòng)等多種傳播特點(diǎn)于一身的優(yōu)勢(shì),正得到越來越淋漓盡致的發(fā)揮。
第三,新媒體良好的互動(dòng)性與伴隨性,使廣播失去了以往的“獨(dú)門法寶”。廣播與報(bào)紙、電視競(jìng)爭(zhēng),主要憑借的就是其強(qiáng)于二者的互動(dòng)性和伴隨性。但互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)表現(xiàn)出的強(qiáng)大的互動(dòng)性與伴隨性已嚴(yán)重削弱了廣播的這一相對(duì)優(yōu)勢(shì)。
4.中央、省級(jí)廣播紛紛落地,擠壓了后發(fā)展地方廣播的生存空間
據(jù)賽立信公司2008年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在全國廣播市場(chǎng)份額中,中央臺(tái)約占1/8,省級(jí)電臺(tái)占據(jù)了近1/3,其余的份額被市、縣級(jí)地方電臺(tái)所瓜分。地方廣播雖然占有廣播市場(chǎng)超過一半的份額,但除以全國數(shù)百家地方電臺(tái)這個(gè)基數(shù),再考慮到發(fā)達(dá)地方廣播所占的比例,后發(fā)展地方廣播的份額就十分窘迫了。
近年來,中央和省級(jí)廣播媒體紛紛在各地方城市落地。由于中央、省級(jí)廣播在政策解讀的權(quán)威性、節(jié)目的整體水平、人員的素質(zhì)和管理等方面占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì),造成廣播受眾的內(nèi)部分流明顯,進(jìn)一步擠壓了后發(fā)展地方廣播的生存空間。
5.后發(fā)展地方廣播創(chuàng)新能力不足,制約了自身的發(fā)展
后發(fā)展地方廣播普遍規(guī)模較小,廣告收入少,且多用于人員工資的發(fā)放和維持基本運(yùn)行,用于技術(shù)改造和節(jié)目創(chuàng)新的資金有限。
薄弱的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,使后發(fā)展地方廣播對(duì)專業(yè)人才的吸引力嚴(yán)重不足,不少高水平的主持人、記者轉(zhuǎn)投其他媒體或發(fā)達(dá)地方廣播媒體。人才缺乏導(dǎo)致節(jié)目創(chuàng)新力度不夠,加上內(nèi)部管理水平不高,造成不少后發(fā)展地方廣播節(jié)目可聽性不強(qiáng),難以吸引受眾和廣告客戶,大大限制了后發(fā)展地方廣播的發(fā)展。
三、后發(fā)展地方廣播擺脫困境的對(duì)策
1.擺脫弱勢(shì)心態(tài),樹立發(fā)展信心。沒有辦得無奈的廣播,只有無奈的廣播人。經(jīng)濟(jì)因素雖是決定性的因素,但決不能忽視后發(fā)展地方廣播人的主觀能動(dòng)性。后發(fā)展地方廣播只要在認(rèn)清困境的基礎(chǔ)上,找到正確的發(fā)展方法,就可以改變目前“差生”的現(xiàn)狀,變成“優(yōu)等生”。
不少廣播人尤其是后發(fā)展地方廣播人經(jīng)常討論一個(gè)問題:“廣播是否是一個(gè)弱勢(shì)媒體”。其實(shí),提出這個(gè)問題本身,就表明了一種弱者心態(tài),是對(duì)廣播發(fā)展信心缺乏的表現(xiàn)。所以,后發(fā)展地方廣播要擺脫目前的困境,首先必須樹立起信心,走出弱者思維的陰影。翻看廣播80余年的發(fā)展史,在歷史的縱向維度中找尋規(guī)律,我們不難發(fā)現(xiàn),廣播的發(fā)展曲線猶如世間萬物,呈現(xiàn)波浪式前進(jìn)、螺旋式上升的態(tài)勢(shì)。任何事物的發(fā)展都有和低潮階段。后發(fā)展地方廣播雖然大多數(shù)正處于低潮階段,但必須看到這樣一個(gè)事實(shí),即只要人們?nèi)匀灰柯犛X器官從外部世界獲取信息,廣播媒體就不可能消亡。從發(fā)達(dá)地方廣播的發(fā)展軌跡來看,也經(jīng)歷過數(shù)次由—低潮—的階段,而每一次從低潮到階段的轉(zhuǎn)變,廣播都浴火重生,更具魅力。暫處低潮的后發(fā)展地方廣播只要注重“量”的積累,必然會(huì)迎來“質(zhì)”的飛躍。
2.辯證看待廣播單一傳播方式的“缺陷”。有一利必有一弊。在當(dāng)今這個(gè)媒體信息泛濫的時(shí)代,單一靠聲音傳播的廣播,解放了受眾的眼球,拓展了受眾的思維空間。中國廣播電視協(xié)會(huì)副會(huì)長張振華認(rèn)為,電視是“具象媒體”,廣播是“想象媒體”。對(duì)廣播而言,缺乏可視性既是缺點(diǎn),又是優(yōu)點(diǎn)。君不見,當(dāng)今社會(huì)充斥著視覺污染與轟炸,“百家講壇”這類電視節(jié)目反其道而行之,畫面中只有一老叟、一話筒、一講臺(tái);它們恰是因?yàn)樽吡恕胺措娨暬?、類廣播化”的路線,采取了“放棄眼球、抓住耳朵”的戰(zhàn)略,才獲得了巨大的成功。從這點(diǎn)看來,廣播更適合作一些具有一定深度,能引起受眾頭腦思考的節(jié)目。
隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展,人們的生活節(jié)奏越來越快,流動(dòng)性大增,越來越多的人把越來越多的時(shí)間花在空間移動(dòng)上。與報(bào)紙和電視相比,單一靠聲音傳播的廣播與受眾的互動(dòng)性和貼近性更強(qiáng),十分適合伴隨性收聽,因此得到了流動(dòng)人群尤其是私家車一族的普遍青睞。據(jù)賽立信公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,95%的駕車人都會(huì)在車上收聽廣播。而各地方最強(qiáng)勢(shì)的電臺(tái)頻率往往是交通頻率,從側(cè)面佐證了這一數(shù)據(jù)的可靠性。
3.相比已經(jīng)發(fā)育成熟、競(jìng)爭(zhēng)充分的大城市和發(fā)達(dá)地區(qū)傳媒業(yè)市場(chǎng),正在發(fā)育中的廣大地市級(jí)傳媒業(yè)市場(chǎng)正處于新一輪的黃金發(fā)展期,這對(duì)后發(fā)展地方廣播來說,既是一個(gè)改變市場(chǎng)份額的大好機(jī)遇,同時(shí)也必將在絕對(duì)額上獲得巨大的增長。
4.與新媒體合作共贏。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展,是基于新技術(shù)的發(fā)展?；仡櫄v史,晚于報(bào)紙產(chǎn)生的廣播,本身也是當(dāng)時(shí)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物?，F(xiàn)代電子新媒體的崛起既是對(duì)廣播的巨大沖擊,同時(shí)也給“逆境”中的廣播提供了復(fù)興和發(fā)展的新可能。廣播相比電視更容易與其他新媒體結(jié)合,這將使廣播的運(yùn)作更具活力,使廣播的優(yōu)勢(shì)更充分地發(fā)揮,從而贏得新的更多的聽眾群。
廣播要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合,必須勇于擺脫單純音頻媒體的束縛,利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新技術(shù),構(gòu)筑起新的傳播平臺(tái)。在這一點(diǎn)上,中央、省級(jí)廣播以及發(fā)達(dá)地區(qū)廣播已經(jīng)走在了前面,做出了有益的探索。因地制宜地借鑒這方面的經(jīng)驗(yàn),可使后發(fā)展地方廣播在與新媒體合作中少走許多彎路。
相比報(bào)紙和電視,廣播更容易與新媒體進(jìn)行融合。這是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體中,廣播最大的特點(diǎn)就是靈活的互動(dòng)性,在這方面廣播和新媒體有共同語言,也成為雙方合作的基礎(chǔ)。
在實(shí)踐中,越來越多的廣播借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),進(jìn)行網(wǎng)上直播和點(diǎn)播,克服了廣播不可見性和易逝性的弱點(diǎn)。另外,廣播節(jié)目中設(shè)置的話題通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大后,再將受眾的網(wǎng)上回應(yīng)反饋到節(jié)目中,使廣播通過網(wǎng)絡(luò)更大范圍地和受眾實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。這不僅拓寬了廣播的傳播渠道,還增強(qiáng)了廣播的影響力。
手機(jī)是目前我國應(yīng)用最廣泛的通訊工具,許多用戶已不再滿足于簡(jiǎn)單的通話功能,而是更多的依賴手機(jī)短信這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式來進(jìn)行交流。手機(jī)短信所包含的商業(yè)價(jià)值早已引起電信運(yùn)營商的重視,各種短信增值服務(wù)層出不窮。電視媒體對(duì)手機(jī)短信的應(yīng)用已是駕輕就熟,各種超女、快男之類的娛樂節(jié)目帶來的海量手機(jī)短信投票就是最好的例證。后發(fā)展地方廣播應(yīng)把手機(jī)在節(jié)目中的互動(dòng)作用普遍化,即把原來主持人與聽眾之間一對(duì)一的電話交流,擴(kuò)大為在節(jié)目中與多個(gè)受眾的短信交流,并將交流的信息經(jīng)整合后反饋給廣大聽眾,把原來個(gè)人之間的溝通變?yōu)楣娭g的交流。這樣,由手機(jī)平臺(tái)與廣播平臺(tái)互動(dòng),帶動(dòng)廣播節(jié)目主持人與聽眾互動(dòng),從而實(shí)現(xiàn)廣播與社會(huì)互動(dòng)。
5.充分發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化區(qū)域合作。正如進(jìn)入有線電視時(shí)代后,地方電視臺(tái)必須面對(duì)多家中央、省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)一樣,后發(fā)展地方廣播要想擺脫目前的困境,必須直面中央、省級(jí)廣播的競(jìng)爭(zhēng),在競(jìng)爭(zhēng)中不斷創(chuàng)新,提高節(jié)目質(zhì)量。據(jù)賽立信公司2007年有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),由于市縣級(jí)地方電臺(tái)實(shí)力得以增強(qiáng),約達(dá)54.7%;省級(jí)電臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中所占的市場(chǎng)份額回落至約32.6%;中央臺(tái)所占市場(chǎng)份額升至12.7%。這說明,在我國中央、省級(jí)、地方三個(gè)層次的廣播中,任何一方所占份額的變化,都會(huì)引起另外兩方的消長。
無論從對(duì)政策信息的解讀層面還是所占有的資源層面看,后發(fā)展地方廣播與中央、省級(jí)廣播相比,都處于絕對(duì)的劣勢(shì),但同時(shí)后發(fā)展地方廣播也有一個(gè)兩者所無法比擬的優(yōu)勢(shì)——本土化。
本土化是地方廣播尤其是后發(fā)展地方廣播生存的基礎(chǔ)。廣播的城市化(社區(qū)化)是現(xiàn)代廣播不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì),特別是在廣播由于受眾細(xì)分進(jìn)入“窄播”發(fā)展階段的今天更是如此?，F(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展是以城市為中心的,在任何一個(gè)城市中,居民對(duì)自身所在的社會(huì)生活狀況的關(guān)注和認(rèn)同感越來越強(qiáng)烈。本地化的廣播由于服務(wù)范圍明確,容易調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性,充分發(fā)揮出廣播互動(dòng)交流的功能。近年來,發(fā)達(dá)地區(qū)廣播的崛起,正說明了牢牢抓住本地受眾喜好的本土化發(fā)展策略的正確性。
后發(fā)展地方廣播在充分發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì)的同時(shí),還應(yīng)與同級(jí)廣播加強(qiáng)區(qū)域合作,通過主持人電話鏈接等方式進(jìn)行“雙向交流,異地直播”,實(shí)現(xiàn)信息資源的共享,使后發(fā)展地方廣播在充分挖掘本土化資源的同時(shí),打破地域的局限,實(shí)現(xiàn)廣域共享,使后發(fā)展地方廣播在本土化的前提下“廣”起來。
參考文獻(xiàn):
[1]郭全中.我國城市傳媒業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展模式研究.中華新聞報(bào),2009-2-18.
[2]欒軼玫.廣播曲線啟示錄.中國廣播網(wǎng),2004-10-22.
因特網(wǎng)成為美國年輕人最青睞的媒介
在人類傳播發(fā)展史上，新的傳媒手段、媒介的誕生，總是會(huì)對(duì)原有的傳播手段、媒介造成沖擊。誠如加拿大著名媒介理論家麥克盧漢所說，“媒介作為我們感官的延伸不但導(dǎo)致我們個(gè)人的感官中產(chǎn)生新的比例，而且也導(dǎo)致媒介之間產(chǎn)生新的比例。”②由于新媒介的問世總是昭示著社會(huì)傳播格局的變動(dòng)，在因特網(wǎng)于20世紀(jì)90年代起以咄咄逼人的崛起勢(shì)頭介入大眾傳播后，90年代中期，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界和業(yè)界都曾就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾傳媒的未來展開熱烈討論，發(fā)表種種推測(cè)、看法。由于當(dāng)時(shí)尚處于因特網(wǎng)介入大眾傳播、傳媒建立網(wǎng)站的初期，因而不論是認(rèn)為大眾傳媒將在因特網(wǎng)的沖擊下歸于消失的觀點(diǎn)，還是認(rèn)為大眾傳媒可以通過應(yīng)對(duì)因特網(wǎng)的挑戰(zhàn)而煥發(fā)出新的生命力、同網(wǎng)絡(luò)媒介共存互補(bǔ)的觀點(diǎn)，可說都是主要以邏輯推理為基礎(chǔ)的預(yù)言。如今，因特網(wǎng)介入大眾傳播的實(shí)踐已有了10來年的歷史，學(xué)術(shù)界跟蹤網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐發(fā)展進(jìn)行的有關(guān)研究也有了相當(dāng)?shù)姆e累，可以為進(jìn)一步探討網(wǎng)絡(luò)時(shí)代因特網(wǎng)滲透進(jìn)大眾傳播領(lǐng)域后與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系、傳媒消費(fèi)市場(chǎng)上的受眾選擇現(xiàn)狀，提供扎扎實(shí)實(shí)的調(diào)查研究所得的數(shù)據(jù)。
2004年9月21日，美國的在線發(fā)行人協(xié)會(huì)發(fā)表了其在Frank N.Magic Associate s公司的協(xié)作下展開的“世代傳媒研究”調(diào)查報(bào)告。該協(xié)會(huì)調(diào)查了美國18～24歲、25～34歲和35～54歲三個(gè)年齡群中的1235名人士（按人口分布決定比例）。其研究獲得的數(shù)據(jù)表明，因特網(wǎng)和電視是調(diào)查對(duì)象最為青睞的傳媒，而因特網(wǎng)更是已躍居電視之上（見下圖）。有關(guān)“如果在你的生活中你只能使用兩種傳媒，你會(huì)使用哪兩種”的問題，調(diào)查對(duì)象的回答中，因特網(wǎng)占據(jù)榜首，回答以因特網(wǎng)為首選媒介的調(diào)查對(duì)象達(dá)45.6％，回答以因特網(wǎng)為第二選擇的調(diào)查對(duì)象達(dá)32.1％；電視屈居第二，回答以電視為首選媒介的占34.6％，以電視為第二選擇的為27.8％。18～24歲年齡群的調(diào)查對(duì)象青睞因特網(wǎng)的百分比更高，回答以因特網(wǎng)為首選傳媒和二選傳媒的調(diào)查對(duì)象在這一年齡群中分別占50.5％和30.7％。
在線發(fā)行人協(xié)會(huì)開展的《世代傳媒業(yè)研究》還發(fā)現(xiàn)，因特網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于其既提供信息又提供娛樂的效能；在調(diào)查對(duì)象中，年輕人明顯地偏愛將因特網(wǎng)作為獲知新聞的首要來源。此外，在《世代傳媒業(yè)研究》3次前期研究中，曾發(fā)現(xiàn)18～34歲的調(diào)查對(duì)象常常將媒介串聯(lián)使用，例如，他們可能邊看電視體育報(bào)道邊在提供體育信息的網(wǎng)站上沖浪以獲取更多的體育信息。由于目前18～34歲的美國人基本上是伴隨網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而成長為成年人的，而且作為年輕人其傳媒消費(fèi)行為將在傳媒消費(fèi)市場(chǎng)上占據(jù)日益重要的地位，因此，他們的媒介選擇成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為研究界有關(guān)調(diào)查的熱點(diǎn)課題。
當(dāng)然，在線發(fā)行人協(xié)會(huì)是美國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)界的一個(gè)組織，其研究數(shù)據(jù)固然可以為人們了解因特網(wǎng)在美國人媒介消費(fèi)中的地位提供參考，但是畢竟由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)界的自身利益卷入其中而可能容易使人感到對(duì)其研究結(jié)果需要進(jìn)一步驗(yàn)證。更易令人信服的，是獨(dú)立于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)和傳統(tǒng)傳媒業(yè)界之外的研究機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果，后者對(duì)于人們深入了解當(dāng)前社會(huì)傳播格局中因特網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體各自的地位變化趨勢(shì)具有不可替代的作用。
因特網(wǎng)在媒介使用時(shí)間上對(duì)電視造成沖擊
獨(dú)立于業(yè)界之外的、學(xué)界研究機(jī)構(gòu)的有關(guān)調(diào)研也證實(shí)了上述趨勢(shì)。2004年9月，美國南加州大學(xué)安南伯格傳播學(xué)院（Annenberg School for Communication）新近成立的數(shù)字化未來研究中心了“世界因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”的分項(xiàng)目“數(shù)字化未來”的第4年度報(bào)告《環(huán)視數(shù)字化未來》(Surveying the Digital Future），這一報(bào)告提供的數(shù)據(jù)顯示：就公眾的媒介使用時(shí)間而言，以往曾以技術(shù)新穎、視聽兼?zhèn)洹鞑パ杆俣Π羵髅筋I(lǐng)域的電視正受到來自因特網(wǎng)的沖擊。公眾的媒介使用時(shí)間分布，可以說是衡量各種傳媒在社會(huì)傳播格局中的地位及其在社會(huì)信息市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況的指標(biāo)之一。而根據(jù)“數(shù)字化未來”第4年度研究的結(jié)果，美國網(wǎng)絡(luò)用戶觀看電視的時(shí)間平均每周比非網(wǎng)絡(luò)用戶少4.6小時(shí)。而且，該報(bào)告中根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)使用年限細(xì)分的數(shù)據(jù)表明，老資格的網(wǎng)絡(luò)用戶（上網(wǎng)經(jīng)歷達(dá)7年或7年以上）比新用戶（上網(wǎng)經(jīng)歷不到1年）更易產(chǎn)生少看電視的傾向：老資格的網(wǎng)絡(luò)用戶平均每周觀看電視的時(shí)間是11.3小時(shí)，比非網(wǎng)絡(luò)用戶的平均每周16.2少4.9小時(shí)；而網(wǎng)絡(luò)新用戶平均每周觀看電視的時(shí)間是13.5小時(shí)，比非網(wǎng)絡(luò)用戶少2.7小時(shí)。④對(duì)于“世界因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”的分項(xiàng)目“數(shù)字化未來”來說，這種發(fā)現(xiàn)并非首次，而是四個(gè)年度中都有類似的發(fā)現(xiàn)。“世界因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”起始于2000年，本是由美國加州大學(xué)洛杉磯分校的傳播政策研究中心發(fā)起主持的全球性研究項(xiàng)目，2004年美國南加州大學(xué)安南伯格傳播學(xué)院成立數(shù)字化未來研究中心后，加州大學(xué)洛杉磯分校傳播政策研究中心成員帶著其研究項(xiàng)目參與其中，從而使“世界因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”在此后變?yōu)闅w南加州大學(xué)安南伯格傳播學(xué)院數(shù)字化未來研究中心主持。這是一項(xiàng)耗時(shí)4年的大型研究課題，曾得到包括美國全國科學(xué)基金委員會(huì)、美國在線、微軟公司等一系列機(jī)構(gòu)的鼎力相助。
“世界因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”下一開始就設(shè)立了“加州大學(xué)洛杉磯分校因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”分項(xiàng)目，在美國各地調(diào)查了2000多戶人家（2000年調(diào)查了2096戶人家；2001年調(diào)查了2006戶人家；2002年調(diào)查了2000多戶人家），對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶和非網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行比較研究。美國南加州大學(xué)安南伯格傳播學(xué)院數(shù)字化未來研究中心此次的“數(shù)字化未來”研究即是前三年的加州大學(xué)洛杉磯分校因特網(wǎng)研究項(xiàng)目的延續(xù)。在第四年度報(bào)告之前，加州大學(xué)洛杉磯分校傳播政策研究中心曾于2000年11月、2001年11月和2003年2月三度發(fā)表同樣題為“環(huán)視數(shù)字化未來”（Surveying the Digital Future）的研究報(bào)告。2000年的報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)用戶觀看電視的時(shí)間比非網(wǎng)絡(luò)用戶少28％（每周4.6小時(shí)）。2001年11月和2003年2月該研究中心的其項(xiàng)目第二、三年度研究報(bào)告也有相似的發(fā)現(xiàn)：2001年美國網(wǎng)絡(luò)用戶每周觀看電視的時(shí)間比非網(wǎng)絡(luò)用戶少4.5小時(shí)；2002年美國網(wǎng)絡(luò)用戶每周觀看電視的時(shí)間比非網(wǎng)絡(luò)用戶少4.8小時(shí)。而且，根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)使用年限細(xì)分的數(shù)據(jù)表明，老資格的網(wǎng)絡(luò)用戶比新用戶更易產(chǎn)生看電視時(shí)間減少的傾向：2001年，老資格用戶（上網(wǎng)經(jīng)歷達(dá)5年或5年以上）中觀看電視時(shí)間少于非網(wǎng)絡(luò)用戶的比例達(dá)34.7％；而在網(wǎng)絡(luò)新用戶（上網(wǎng)經(jīng)歷不到1年）中這個(gè)比例則是29.9％；2002年，老資格的網(wǎng)絡(luò)用戶平均每周觀看電視的時(shí)間比非用戶少5.8小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新用戶平均每周觀看電視的時(shí)間比非網(wǎng)絡(luò)用戶少2.8小時(shí)，而且觀看電視的時(shí)間少于非網(wǎng)絡(luò)用戶的比例在老資格的用戶中也遠(yuǎn)大于在新用戶中，前者是后者的兩倍多。⑤
根據(jù)“數(shù)字化未來”第四年度報(bào)告，就調(diào)查對(duì)象的媒介使用時(shí)間而言，在“世界因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”考察的16個(gè)國家和地區(qū)中，關(guān)于每周觀看電視和上網(wǎng)時(shí)間的數(shù)據(jù)都顯示出類似的此消彼長的跡象。⑥
“數(shù)字化未來”第4年度報(bào)告還根據(jù)研究所得的數(shù)據(jù)資料歸納了最近10年來美國因特網(wǎng)發(fā)展的10個(gè)趨勢(shì)／動(dòng)態(tài)，它們是：
1.在美國，隨著因特網(wǎng)的普及，數(shù)字化鴻溝正在縮小，但并未結(jié)束，因?yàn)槌霈F(xiàn)了新的鴻溝／差異，如出現(xiàn)了寬帶上網(wǎng)用戶和電話撥號(hào)上網(wǎng)用戶之間的鴻溝／差異。
2.美國人的傳媒使用習(xí)慣已產(chǎn)生變化，并正在繼續(xù)演變。以往50年間，美國人在家的時(shí)間由觀看電視主導(dǎo)，但在最近10年中，因特網(wǎng)用戶越來越趨向于從過去用于觀看電視的時(shí)間中“贏得”時(shí)間上網(wǎng)。（關(guān)于這個(gè)傾向，“世界因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”考察的16個(gè)國家和地區(qū)中，研究所得的數(shù)據(jù)都有類似發(fā)現(xiàn)。）
3.盡管因特網(wǎng)在美國用戶中的可信度總體而言頗高，但是從研究項(xiàng)目的第三個(gè)年度起有所下降，第四年度繼續(xù)下跌。
4.研究者開始發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購物中的（心理）變化。盡管在美國人對(duì)于網(wǎng)上購物時(shí)的信用卡安全的擔(dān)憂度仍然甚高，但這種擔(dān)憂的強(qiáng)度正在下降：三年前這一研究項(xiàng)目的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，2／3的因特網(wǎng)用戶對(duì)網(wǎng)上購物時(shí)的個(gè)人信息保密性非常擔(dān)憂，但在第四年度的研究中，該比例下降到了46％。
5.視因特網(wǎng)用戶為“怪人―網(wǎng)迷”的看法已被拋棄。因特網(wǎng)已進(jìn)入2／3的美國家庭；3／4的美國人已成為因特網(wǎng)用戶。
6.隱私和安全：擔(dān)憂仍在，但其程度正在發(fā)生變化。
7.在美國，因特網(wǎng)正在成為網(wǎng)絡(luò)用戶的首要信息源。
8.在美國，因特網(wǎng)對(duì)于兒童的利和弊的問題，依然是人們關(guān)注的一個(gè)聚焦點(diǎn)。
9.電子郵件往來在美國依然在上網(wǎng)用途中排名第一，但垃圾電子郵件、電子郵箱超載和對(duì)電子郵件回復(fù)耗時(shí)過多又令用戶惱怒。第四年度的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，已開始出現(xiàn)跡象表明，老資格的因特網(wǎng)用戶對(duì)電子郵件回復(fù)的頻繁度將會(huì)低于其以往；有關(guān)對(duì)電子郵件回復(fù)的速度，因特網(wǎng)新用戶認(rèn)為對(duì)電子郵件應(yīng)盡快回復(fù)或在1天內(nèi)回復(fù)的比例明顯高于老資格的因特網(wǎng)用戶。
10.寬帶上網(wǎng)將帶來因特網(wǎng)的大變革。⑦
上述討論說明，美國業(yè)界和學(xué)術(shù)界有關(guān)公眾媒介使用、媒介消費(fèi)行為的兩項(xiàng)最新調(diào)查都顯示因特網(wǎng)作為新興復(fù)合型媒介已在美國傳媒消費(fèi)市場(chǎng)上站住腳，在其同傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，因特網(wǎng)在美國發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。當(dāng)然，筆者在此并不想夸大因特網(wǎng)在社會(huì)傳播領(lǐng)域的地位和影響。事實(shí)上，在傳媒發(fā)展史上，新媒介對(duì)原有的傳播手段、媒介的沖擊的結(jié)果，一般并不是造成后者的消失，而是導(dǎo)致社會(huì)傳播格局中傳媒地位分布的變化，“傳媒之間的比例”的變化。傳統(tǒng)媒體面對(duì)因特網(wǎng)迅速擴(kuò)張的現(xiàn)狀并不需要妄自菲薄地?fù)?dān)心自己一定會(huì)被淘汰出局。而且僅憑幾次調(diào)研所得的數(shù)據(jù)，是無法就目前因特網(wǎng)的發(fā)展對(duì)社會(huì)傳播格局中傳媒地位分布的變化問題、對(duì)其帶給電視在傳媒領(lǐng)域的主導(dǎo)地位的沖擊問題，得出普遍性結(jié)論的。況且，世界各國總體實(shí)力不同，因特網(wǎng)目前在世界上不同地區(qū)和國家的普及率和發(fā)展程度也不一樣；因特網(wǎng)的發(fā)源地、世界頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國美國在因特網(wǎng)發(fā)展中處于遙遙領(lǐng)先的地位，其傳媒消費(fèi)市場(chǎng)上因特網(wǎng)的地位之高目前還不能代表世界上絕大多數(shù)國家和地區(qū)的有關(guān)現(xiàn)狀。
國外研究報(bào)告對(duì)我國有參考意義
結(jié)合我國的因特網(wǎng)發(fā)展情況來說，2004年6月底的統(tǒng)計(jì)表明，我國大陸因特網(wǎng)用戶數(shù)為8700萬，其中寬帶用戶3110萬；上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)達(dá)3630萬。由于我國人口眾多，從我國網(wǎng)民在13億總?cè)丝谥兴嫉谋壤齺砜?，因特網(wǎng)在我國的普及率依然頗低。在這種情況下，因特網(wǎng)在我國當(dāng)然尚未在整個(gè)社會(huì)公眾中構(gòu)成對(duì)電視地位的挑戰(zhàn)。盡管如此，對(duì)來自美國的這些最新因特網(wǎng)調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)，我們還是值得重視，這是基于下面三種原因：一、美國作為因特網(wǎng)強(qiáng)國，其因特網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)常常在世界上產(chǎn)生廣泛影響（雖然往往會(huì)在一定的時(shí)間差之后）；二、不論在世界上哪個(gè)國家或地區(qū)，有一個(gè)情況是共同的，那就是：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電視不再擁有傳媒中最新成員的特殊地位，它不應(yīng)也無法對(duì)來自手段更先進(jìn)的因特網(wǎng)的挑戰(zhàn)視而不見，在傳媒消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“差別化”規(guī)律的角度來說，由于電視同因特網(wǎng)相似之處較多，所以從長遠(yuǎn)來看，電視在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中在“差別化”這一點(diǎn)上同因特網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的任務(wù)也許較其他傳統(tǒng)的大眾傳媒更為艱巨；三、就年齡分布而言，在中國同樣出現(xiàn)了因特網(wǎng)的影響力在年輕人中較高的趨勢(shì)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2004年7月的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，在我國大陸的網(wǎng)絡(luò)用戶中30歲以下者所占的比例共計(jì)達(dá)70.5％，因此在未來的傳媒消費(fèi)市場(chǎng)中因特網(wǎng)將具有強(qiáng)大的影響力潛勢(shì)。更為細(xì)分的我國大陸網(wǎng)絡(luò)用戶的年齡分布如下表所示：⑧
18歲以下 18～24歲 25～30歲 31～35歲 36～40歲 41～50歲 51～60歲 60歲以上
17.3％ 36.8％ 16.4％ 11.5％ 7.3％ 6.7％ 3.3％ 0.7％
鑒于以上三點(diǎn)原因，上述國外最新研究報(bào)告對(duì)我們顯然具有一定的參考價(jià)值。從某種意義上來說，電視等傳統(tǒng)傳媒的未來取決于其對(duì)傳媒消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的高度關(guān)注和正確應(yīng)策。
（作者單位：上海大學(xué)國際傳播研究中心）
注釋：
①這里指的是1994年出現(xiàn)了第一批由傳媒機(jī)構(gòu)自身建立的網(wǎng)站。但是，在此之前，美國個(gè)別報(bào)刊在已開始嘗試依托別的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主站上網(wǎng)電子版，美國《圣何塞信使新聞報(bào)》依托美國在線電子版即是著名的一例。盡管如此，筆者從美國的編輯與發(fā)行者網(wǎng)站、歐洲的Nua公司（以開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查著稱）等若干信息源獲得的信息表明，最早出現(xiàn)傳媒建立的網(wǎng)站，發(fā)生在1994年。
②McLuhan，Marshall（1964）. Understanding Media：The Extensions of Man.New York：McGraw－Hill Book Company.p.61.
③根據(jù)美國的在線發(fā)行人協(xié)會(huì)2004年9月21日在網(wǎng)上的《世代傳媒研究》調(diào)查報(bào)告（／pdf／opa＿genrational＿study＿sep04.pdf）提供的數(shù)據(jù)繪制。
④參見／downloads／DigitalFutureReport－Year4－2004.pd f.
⑤參見http：／／ccp.ucla.edu／UCLA－Internet－Report－2000.pdf；http：／／ccp.ucla.edu／UCLA－Internet－Report－2001.pdf；http：／／ccp.ucla.edu／UCLA－Internet－Report－Year－Three.pdf.
⑥／downloads／DigitalFutureReport－Year4－2004.pdf.
甲：東臺(tái)人民廣播電臺(tái)！
乙：東臺(tái)人民廣播電臺(tái)！
甲：聽眾朋友們，現(xiàn)在我們?cè)谑刑K中大廈廣場(chǎng)向您現(xiàn)場(chǎng)直播東臺(tái)人民廣播電臺(tái)《963直播室》開通實(shí)況。
乙：尊敬的各位來賓
甲：收音機(jī)旁的聽眾朋友們
甲
合：大家好！
乙
乙：金風(fēng)送爽，丹桂飄香
甲：秋色邈邈，云海澹澹
乙：在放飛的時(shí)節(jié)里，我們放飛青春狂想
甲：在收獲的季節(jié)里，我們收獲希冀夢(mèng)想
乙：在這美好的日子，我們廣播人與廣大聽眾朋友一道迎來了激動(dòng)人心的特殊時(shí)刻
甲：經(jīng)過數(shù)十個(gè)日日夜夜的緊張籌備，我們東臺(tái)廣播發(fā)展史上第一個(gè)大型聽眾熱線互動(dòng)直播節(jié)目《963直播室》今天正式與廣大聽眾朋友見面了，在此我們向多年來一直給予我們關(guān)愛和支持的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界人士和廣大聽眾朋友致以誠摯的謝意！
乙：《963直播室》的開播，標(biāo)志著東臺(tái)人民廣播電臺(tái)傳播手段從模擬向數(shù)字、播出體制從錄播向直播的歷史性跨越，節(jié)目形態(tài)也完成了由過去的你說我聽式的單項(xiàng)傳播向受眾參與、雙向互動(dòng)的現(xiàn)代傳播方式的重大轉(zhuǎn)變
甲：節(jié)目籌辦過程中，得到了市四套班子領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和社會(huì)各界的熱情支持。今天，市委副書記吳雨晴、市人大主任孫迎芳、市委常委、宣傳部長蘇林、市政府副市長鄒毅實(shí)、市政協(xié) 親臨我們的開播現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)的光臨我們表示熱烈的歡迎
乙：下面我們很榮幸的邀請(qǐng)市委常委、宣傳部長蘇林宣布《963直播室》開播
甲：出席今天開播儀式的來賓還有市委宣傳部、市計(jì)生委、農(nóng)開局、林牧業(yè)局、電信局、工商局、藥監(jiān)局、交通局、水務(wù)局、衛(wèi)生局、供電局、體育局、農(nóng)業(yè)局、城管局、市農(nóng)村信用合作聯(lián)社、市人壽保險(xiǎn)公司、市農(nóng)資公司、市農(nóng)機(jī)公司、市醫(yī)藥有限公司、蘇中大廈股份有限公司、國貿(mào)大廈股份有限公司、大地郵政廣告公司、文峰電器東臺(tái)店、市宇航奶業(yè)公司、市九轉(zhuǎn)化工有限公司、江蘇大自然有限公司、香港華邦國際有限公司、南大至尊寶公司、廣州蓋世寶公司、市青年旅行社等單位領(lǐng)導(dǎo)及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓二百多人，對(duì)大家的光臨我們表示衷心的感謝
乙：我們今天的開播儀式通過東臺(tái)人民廣播電臺(tái)96.3兆赫的發(fā)射頻率實(shí)施同步播出，開播儀式上將安排聽眾熱線來電解答和現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，競(jìng)猜題的答案全部在我們發(fā)給大家的宣傳材料上，廣大聽眾朋友可以通過撥打熱線電話隨時(shí)參與，我們的熱線號(hào)碼是5254666，歡迎大家熱線參與。好，下面我們首先以熱烈的掌聲歡迎市廣播電視局黨組書記、局長徐鋒致辭
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甲：同聲相和，不以千里為遠(yuǎn)。東臺(tái)人民廣播電臺(tái)直播開通的消息引起了業(yè)內(nèi)同道的廣泛關(guān)注，紛紛來電來信表示祝賀
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讓我們用掌聲對(duì)兄弟同仁的關(guān)愛表示衷心的感謝。
乙：我們今天的直播開通儀式得到了蘇中大廈股份有限公司大力支持，下面有請(qǐng)?zhí)K中大廈股份有限公司董事長何進(jìn)先生講話
甲：直播節(jié)目的開通，意味著我們的工作要求更高了，擔(dān)子更重了，責(zé)任更大了，下面我們歡迎市委吳書記對(duì)如何辦好廣播節(jié)目搞好新聞宣傳作重要指示，掌聲有請(qǐng)
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感謝吳書記對(duì)我們的鞭策和鼓勵(lì)，我們將以飽滿高昂的工作熱情，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作作風(fēng)，精益求精的工作精神，努力辦好《963直播室》節(jié)目，不辜負(fù)領(lǐng)導(dǎo)和廣大聽眾朋友的厚愛
乙：好，下面對(duì)廣大聽眾朋友來說是個(gè)特別的時(shí)刻，9《63直播室》5個(gè)欄目的主持人和導(dǎo)播將從幕后走向前臺(tái)，與現(xiàn)場(chǎng)的觀眾朋友零距離接觸，有請(qǐng)5位主持人和4位導(dǎo)播閃亮登場(chǎng)，走上臺(tái)來自報(bào)家門
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好，感謝主持人和導(dǎo)播的精彩亮相
甲：今天是個(gè)值得慶賀的好日子，東臺(tái)市廣播電視藝術(shù)團(tuán)的姑娘小伙子們一個(gè)個(gè)都憋足了勁，準(zhǔn)備了他們的拿手曲目，獻(xiàn)演助興，在歌手獻(xiàn)演過程中，我們將及時(shí)開通熱線電話，并現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)市交通局局長陸遠(yuǎn)知、市水務(wù)局局長劉冬林、市城管局局長朱厚明就聽眾朋友關(guān)心的交通建設(shè)、水費(fèi)調(diào)整、垃圾處理費(fèi)征收等熱點(diǎn)問題接受聽眾朋友的咨詢，同時(shí)還穿行有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，歡迎現(xiàn)場(chǎng)和收音機(jī)旁的聽眾朋友參與，我再重復(fù)一遍，我們的熱線電話號(hào)碼是：5254666。好，下面有請(qǐng)歌手上臺(tái)獻(xiàn)演
（兩歌手唱畢，接熱線電話）
現(xiàn)在導(dǎo)播告訴我一位聽眾朋友打來熱線電話，好，現(xiàn)在我們把電話切換進(jìn)來
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乙：好，下面是有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾朋友，根據(jù)我的題目舉手搶答，答對(duì)一題將獎(jiǎng)勵(lì)調(diào)頻立體聲廣播音箱一只，答對(duì)的觀眾朋友請(qǐng)?jiān)诨顒?dòng)結(jié)束后憑獎(jiǎng)券到后臺(tái)來領(lǐng)取獎(jiǎng)品。好，下面開始（1~10題）
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甲：有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)暫告一段落，下面有請(qǐng)歌手繼續(xù)獻(xiàn)演
（兩歌手唱畢，熱線電話切入）
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乙：接下來繼續(xù)我們的有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)， 甲：好，下面為大家獻(xiàn)演的歌手是
（兩歌手唱畢，熱線電話切入）
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乙：接下來繼續(xù)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)
（21~30題）
甲：（背景音樂壓混）好，聽眾朋友們，有一首詩這樣寫道：
你總是無所不在，每當(dāng)我閉上雙眼
我看到的就是你，我能了解你
這讓我相信，我并不孤單
你總是無所不在，每當(dāng)我屏息的片刻
我就會(huì)呼吸你的氣息，我能了解你
這讓我相信，我并不孤單
作為一個(gè)廣播人，我真誠的希望《963直播室》的開通，在你我之間架起一座溝通的心橋，讓我們的心貼得更近，手握得更緊，愿無所不在的963電波時(shí)刻陪伴永不孤單的你我。
乙：好，各位佳賓，收音機(jī)旁的聽眾朋友，東臺(tái)人民廣播電臺(tái)《963直播室》節(jié)目開播儀式到這里結(jié)束了，感謝各位的光臨和參與。