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導語：在企業(yè)環(huán)保理念的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：建筑裝飾裝修工程；環(huán)保節(jié)能設計；策略
基于國建筑裝飾裝修工程的環(huán)保節(jié)能設計相對發(fā)達國家而言起步較晚，在環(huán)保設計理念上也沒有足夠的認識，環(huán)保節(jié)能型材料的開發(fā)也沒有足夠的創(chuàng)新。同時，也沒有科學合理的規(guī)范制度以督促環(huán)保環(huán)境建設的進行。但隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，對于建筑裝飾裝修工程進行環(huán)保節(jié)能設計已逐步有了更深的認識，要想構(gòu)建良好的環(huán)保性能，必須加強對建筑工程環(huán)保節(jié)能的設計工作。
1.建筑裝飾裝修工程的環(huán)保節(jié)能設計的現(xiàn)狀
1.1環(huán)保設計理念有待提高
隨著人們生活水平的不斷提高，人們逐步注重自身的生活質(zhì)量，在對房屋建筑的裝飾裝修過程中更加注重環(huán)保節(jié)能的設計，以節(jié)約能源的同時，還確保自己的身心健康。然后由于我國的環(huán)保設計理念起步較晚，其設計所達到的標準與發(fā)達國家而言，還有明顯的差距。同時，由于起步較晚，導致裝飾裝修行業(yè)的競爭市場相對混亂，沒有形成規(guī)范的、科學的市場模式，遏制了一些裝飾裝修企業(yè)的發(fā)展。
1.2節(jié)能型材料有待創(chuàng)新
基于我國建筑裝飾裝修工程的環(huán)保節(jié)能技術(shù)正處于發(fā)展中的階段，對于環(huán)保節(jié)能型材料以及環(huán)保節(jié)能技術(shù)也處于正在研發(fā)和改良的過程中。材料和技術(shù)的差距直接導致在裝修過程中，裝修裝飾的環(huán)保效果難于達到環(huán)保規(guī)定的環(huán)保指標，特別是在材料有害物質(zhì)的控制上，影響了人們生活的環(huán)境質(zhì)量，更阻礙了建筑裝飾裝修工程的發(fā)展[1]。
1.3管理力度不足
在建筑裝飾裝修工程中，不僅裝飾裝修企業(yè)的競爭市場比較混亂，很多企業(yè)內(nèi)部的管理力度也存在著眾多的欠缺。其中一方面是由于還沒有形成科學合理的規(guī)范制度，難于對裝飾裝修企業(yè)實行切實有效的約束。另一方面是企業(yè)內(nèi)部管理力度不足，無論是對裝飾裝修設計還是對材料管理，以及企業(yè)內(nèi)部人員管理，很多管理措施都沒有落實到位，導致企業(yè)的裝飾裝修實力難于得到切實的提升。
2.提高建筑裝飾裝修工程的環(huán)保節(jié)能設計的策略
2.1環(huán)保節(jié)能理念的鞏固
在建筑裝飾裝修工程的環(huán)保節(jié)能設計過程中，應當以環(huán)保節(jié)能理念為指導方針，拋棄以往的傳統(tǒng)設計觀念，不斷的提高企業(yè)自身的環(huán)保節(jié)能設計理念，將更好的設計策略運用到建筑裝飾裝修工程中去。而作為企業(yè)，應當加強思想觀念的轉(zhuǎn)變，適當?shù)南虬l(fā)達國家學習、考察與研究，學習發(fā)達國家先進的設計理念與技術(shù)運用到我國的建筑裝飾裝修工程中來。同時，還應當加企業(yè)內(nèi)部人員的環(huán)保節(jié)能理念的培訓與指導工作，以便工作人員在后期的設計過程中能夠更好的根據(jù)建筑結(jié)構(gòu)，最大程度的降低能源消耗，為人們提供一個舒適的居住環(huán)境。
2.2節(jié)能型材料的研制與選擇
基于我國在建筑裝飾裝飾工程的環(huán)保節(jié)能設計正處于一個發(fā)展階段，應當加強節(jié)能型材料的研發(fā)，不斷的學習和掌握先進的研發(fā)技術(shù)，致力于我國的環(huán)保節(jié)能型材料研發(fā)中。同時，在進行建筑裝飾裝修時，必須結(jié)合建筑結(jié)構(gòu)的特點以及人們對環(huán)保節(jié)能的需求，選擇符合該建筑特點的節(jié)能型材料。比如在進行吊頂和墻面裝飾材料的選擇時，可以選擇竹席這種沒有加工或者少加工的材料，利用竹席的色澤和質(zhì)感，通過搭配把墻面與吊頂之間形成美麗的圖案，創(chuàng)造一個舒適的視角環(huán)境[2]。
2.3裝飾過程中的燈光設計
在建筑裝飾裝修時，燈光設計作為整個設計的重要組成部分，燈光的抉擇關(guān)乎著電能的損耗，以及有害物質(zhì)的產(chǎn)生。因此，在設計過程中，一定要注重新型節(jié)能燈光材料以及技術(shù)的運用，以節(jié)約電能和減少有害物質(zhì)的排放，保障人們的身心健康。比如選擇適合建筑特點的LED燈光，不僅滿足了人們對室內(nèi)亮度的需求，還有效的節(jié)約了電能和有害物質(zhì)排放，真正的實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的燈光設計。同時，在建筑設計時，也應該盡量考慮建筑內(nèi)部的采光條件，為人們營造一個舒適的環(huán)境。
2.4規(guī)范制度，加強管理
根據(jù)我國當前建筑裝飾裝修工程節(jié)能設計的現(xiàn)狀，相關(guān)部門應該加強裝飾材料市場制度的規(guī)范與管理工作，避免材料市場的混亂不堪的局面，促進各建筑裝飾裝修工程企業(yè)進行良性的競爭。同時，建筑裝飾裝修工程企業(yè)應當加強企業(yè)內(nèi)部的管理，特別是在環(huán)保節(jié)能設計、材料選擇與管控以及施工過程中所應注意事項的管理。確保建筑工程的裝飾裝修設計合理、材料合理、施工達標，保證建筑裝飾裝修工程的順利進行。
3.結(jié)語
綜上所述，當前我國的建筑裝飾裝修工程的環(huán)保節(jié)能設計還存在一定的不足，特別是在環(huán)保設計理念、節(jié)能型材料選擇和企業(yè)內(nèi)部管理上，阻礙了我國建筑裝飾裝修工程的環(huán)保節(jié)能設計的發(fā)展?；诖耍谖覀儺斚颅h(huán)境下必須高度加強對建筑裝飾裝修工程的重視程度，針對問題以及社會的發(fā)展，認真的總結(jié)分析和加強創(chuàng)新，從根源上推動我國建筑裝飾裝修工程的發(fā)展。
參考文獻：
2013年3月4日，開能環(huán)保在安亭汽車城上海高瞻新能源汽車銷售服務有限公司舉行了新能源車交付儀式。作為一家環(huán)保企業(yè)，開能環(huán)保始終秉持著“倡導健康自然，開啟生命之能”的理念，選擇與上汽集團合作，選擇低碳節(jié)能的新能源環(huán)保車，也是將環(huán)保理念進一步深入到企業(yè)的發(fā)展之中。
開能斥資購買節(jié)能汽車是響應國家的環(huán)保政策號召，對此針對其具體購買意圖、購買車輛的用途及新能源車的性能方面等問題，瞿總接收了慧聰網(wǎng)記者的采訪。
選擇新能源汽車選擇長遠發(fā)展
瞿總表示很高興能獲得目前中國性能最好、代表最高水平的電動汽車。開能之所以要推行新能源電動車，是因為目前空氣污染和水污染形式嚴峻，已影響到人們的正常生活和身體健康?？諝夂退|(zhì)的污染跟汽車工業(yè)的發(fā)展有很大關(guān)系，特別是大氣的污染，如遇到雨，污染物就會進入水里，進而造成水體污染。開能本身是做人居水處理，倡導環(huán)保的一個公司，為客戶進行水處理，如家庭水處理服務要動用大量汽車，實際上汽車的應用本來和環(huán)保就是相矛盾的，現(xiàn)在政府非常鼓勵環(huán)保汽車，作為一家環(huán)保公司理應大力支持。新能源環(huán)保車從長遠來看是個發(fā)展的趨勢，既環(huán)保又可降低使用成本，所以無論是環(huán)保理念還是業(yè)務需要，未來開能使用低碳環(huán)保車將是一個策略更是重要舉措。
致力于客戶服務凸顯企業(yè)家社會責任感
關(guān)鍵詞：環(huán)保理念 工業(yè)機械 設計思路
中圖分類號：G71 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）05（b）-0119-01
工業(yè)化發(fā)展提高了人們的生活質(zhì)量，轉(zhuǎn)變了人們的生活。但是由于我國的工業(yè)產(chǎn)品不夠環(huán)保，存在許多污染、浪費的情況，這嚴重影響了人們的生活。因此在工業(yè)產(chǎn)品設計過程中加入綠色環(huán)保的設計理念，既可以滿足客戶的新需求，又能實現(xiàn)保護環(huán)境節(jié)約資源的目的。但是綠色環(huán)保設計是一種全新的發(fā)展戰(zhàn)略，現(xiàn)階段該設計理念尚不成熟，而且實踐應用較少，需要我們進一步的研究創(chuàng)新，才能提升工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量。
1 綠色環(huán)保設計理念的基本內(nèi)涵
在工業(yè)機械生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品設計是機械生產(chǎn)的第一步，產(chǎn)品設計水平直接決定了產(chǎn)品性能。綠色環(huán)保設計理念是堅持以節(jié)約資源與保護環(huán)境為核心理念，秉承了許多綠色環(huán)保理念，是對我國傳統(tǒng)設計理念的一種挑戰(zhàn)。它要求在產(chǎn)品設計時，在考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、生產(chǎn)周期等因素的基礎上，充分考慮產(chǎn)品對環(huán)境的影響。設計產(chǎn)品要堅持最大限度降低產(chǎn)品資源消耗原則和減低環(huán)境危害程度原則。而且產(chǎn)品的設計要從可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，設計產(chǎn)品以零污染為目標，減輕產(chǎn)品的環(huán)境污染危害。對于產(chǎn)品質(zhì)量要努力實現(xiàn)“3R理念”（Reduce（減少）、Recycle（循環(huán)）、Reuse（重新利用）），提高工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量。
與傳統(tǒng)的工業(yè)設計理念相比，綠色環(huán)保設計理念具有很大的進步。傳統(tǒng)設計理念主要考慮企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品質(zhì)量等因素，忽略了工業(yè)產(chǎn)品對環(huán)境的影響。而綠色環(huán)保設計理念卻大不相同，它在產(chǎn)品的規(guī)劃設計階段便考慮了產(chǎn)品的資源消耗程度、環(huán)境保護等問題，考慮產(chǎn)品的可回收情況，從而提高產(chǎn)品的環(huán)保性能。同時在后續(xù)階段，都充分考慮到產(chǎn)品的環(huán)保性，實現(xiàn)環(huán)保目的。
2 工業(yè)機械中應用綠色設計理念的重要性
2.1 綠色設計理念反映了企業(yè)的環(huán)保責任
我國是一個資源大國，但是人均資源占有量卻十分匱乏。而且目前我國的環(huán)境污染問題十分嚴重，提高環(huán)境保護水平，對改善人民生活環(huán)境具有重要意義。從長遠角度來看，在工業(yè)機械設計中應用綠色設計理念有利于企業(yè)長期發(fā)展，避免產(chǎn)品生產(chǎn)、應用中的污染，有效緩解資源緊缺的狀態(tài)。綠色設計理念貫穿于工業(yè)機械產(chǎn)品的生產(chǎn)使用全過程，有效保護環(huán)境，從而實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展。
2.2 重新認識了廢棄機械產(chǎn)品
隨著物質(zhì)生活方式的不斷轉(zhuǎn)變，機械產(chǎn)品的數(shù)量越來越多。隨著機械使用率的提高，廢棄的機械嚴重加重了環(huán)境污染程度。而且傳統(tǒng)的機械廢棄物很難實現(xiàn)產(chǎn)品回收，而且廢棄的產(chǎn)品會產(chǎn)生很多垃圾，回收利用費用昂貴。綠色環(huán)保設計理念的應用有助于延長工業(yè)機械產(chǎn)品的使用壽命，減輕環(huán)境負擔，節(jié)約自然資源。同時還可以減輕產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的資源消耗，節(jié)約社會資源。應用環(huán)保設計理念，符合經(jīng)濟發(fā)展需要，反映了我國工業(yè)機械發(fā)展的趨勢。
2.3 有利于從源頭上實現(xiàn)綠色環(huán)保的目標
設計是機械產(chǎn)品的源頭，但是由于機械生產(chǎn)中存在很嚴重的環(huán)境污染問題，而且可能存在很嚴重的資源浪費，而且傳統(tǒng)設計理念下的產(chǎn)品設計的環(huán)境污染和資源浪費情況比較嚴重。環(huán)保設計理念的應用可以減少產(chǎn)品使用過程中的成本，提高廢品的回收效率，實現(xiàn)綠色生產(chǎn)，綠色環(huán)保，從根源上解決工業(yè)產(chǎn)品存在的問題，從源頭上實現(xiàn)綠色環(huán)保的目標。
3 綠色環(huán)保理念在工業(yè)機械設計中應用
在現(xiàn)代的社會生活中，人們的環(huán)保意識不斷增強。人們越來越重視機械產(chǎn)品的環(huán)保性能，要求機械產(chǎn)品具有很強的社會價值。在綠色環(huán)保理念下，機械產(chǎn)品的設計思路已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。環(huán)保理念堅持以資源節(jié)約、環(huán)境保護為原則，是現(xiàn)代工業(yè)機械發(fā)展的必然趨勢。具體而言，綠色環(huán)保理念在產(chǎn)品設計中的應用主要體現(xiàn)在以下環(huán)節(jié)。
3.1 產(chǎn)品的設計理念融入環(huán)保理念
在產(chǎn)品的設計環(huán)節(jié)，要讓機械設計者充分了解綠色環(huán)保的基本理念，并結(jié)合產(chǎn)品設計、創(chuàng)造的基本原理，根據(jù)產(chǎn)品的性能進行創(chuàng)新，通過創(chuàng)新產(chǎn)品的設計理念，尋求具有競爭力的產(chǎn)品設計，提高產(chǎn)品的環(huán)保性能。同時，在設計產(chǎn)品時要重視產(chǎn)品的可回收性，通過產(chǎn)品的回收和再利用，最大程度上節(jié)約資源，減少資源消耗。
3.2 關(guān)注產(chǎn)品的生命周期
傳統(tǒng)的機械產(chǎn)品設計時，只注重產(chǎn)品的使用功能，而忽略了產(chǎn)品的使用壽命，為最大程度上提高產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，缺乏對產(chǎn)品全生命周期的戰(zhàn)略眼光，而融入環(huán)保理念后，考慮了產(chǎn)品的生命周期，對于產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、再利用十分關(guān)注，通過延長產(chǎn)品的使用壽命，減少產(chǎn)品的資源消耗量，從而實現(xiàn)環(huán)境保護的目的。延長產(chǎn)品的使用壽命是環(huán)保理念應用的重要方式，它可以有效地減少資源消耗，凸顯戰(zhàn)略眼光，保護環(huán)境，保護資源，改善人和環(huán)境的關(guān)系，造福子孫。
3.3 綠色機械設計決定了機械生產(chǎn)的材料選擇
在機械產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，材料是決定產(chǎn)品環(huán)保性能的主要內(nèi)容。在機械制造中選用環(huán)保、健康的材料，可以保證產(chǎn)品的安全性，同時保證產(chǎn)品對環(huán)境質(zhì)量的保護。因此，在工業(yè)產(chǎn)品的設計生產(chǎn)中，選擇環(huán)保性材料對于資源保護具有十分重要的意義。
3.4 強調(diào)創(chuàng)造原理和程序化思路
產(chǎn)品設計體現(xiàn)的創(chuàng)造性思維，是產(chǎn)品生產(chǎn)的依據(jù)，也是決定產(chǎn)品性能的決定性因素。面對我國環(huán)境污染的不斷加劇，提高產(chǎn)品的環(huán)保性能，是我國機械產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢。將綠色環(huán)保理念應用于產(chǎn)品的設計中，可以為產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展提供指導。在將環(huán)保理念應用于產(chǎn)品設計中，再經(jīng)過對方案的搜索、分析、綜合，然后對產(chǎn)品設計方案進行改革，不斷完善原有的設計方案，促進產(chǎn)品的創(chuàng)新。
4 結(jié)語
面對環(huán)境問題的不斷惡化，在工業(yè)生產(chǎn)過程中，如何提高產(chǎn)品的環(huán)保性能越來越受到社會各界的關(guān)注。在產(chǎn)品設計生產(chǎn)中，應用綠色環(huán)保理念符合了經(jīng)濟社會發(fā)展的需求，可以大幅度提高產(chǎn)品的能耗，提高產(chǎn)品的回收利用率，大大提高產(chǎn)品的經(jīng)濟價值和社會價值，實現(xiàn)我國的可持續(xù)發(fā)展。
綜上所述，中國是機械制造的大國，而工業(yè)制造業(yè)產(chǎn)生的工業(yè)污染也是困擾各個生產(chǎn)企業(yè)的難題。這就需要我們用環(huán)保的眼光來設計工業(yè)機械，在工業(yè)設計時就推行綠色設計，這樣制造過程就能最大程度的避免污染環(huán)境，進而促進我國工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻
[1] 國家自然科學基金委員會工程與材料學部.學科發(fā)展戰(zhàn)略研究報告（2006～2010）：機械與制造科學[M].北京：科學出版社，2006.
[2] 戚洪利，袁豐偉，李會暖.機電產(chǎn)品的綠色設計研究[J].機電產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新，2005（8）：65-66.
[3] 章志榮，蘇純.面向綠色制造的典型機械產(chǎn)品并行設計系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)研究[J].軟件導刊，2012（12）：95-98.
關(guān)鍵詞：環(huán)保；責任；對策
中圖分類號：C29 文獻標識碼：A
企業(yè)是造成生態(tài)破壞和環(huán)境污染的主要源頭。本文通過分析企業(yè)環(huán)保面臨的問題，提出了加強和改進環(huán)保的建議。
一、企業(yè)環(huán)保問題分析
1.企業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護的依存關(guān)系
1.1企業(yè)發(fā)展影響環(huán)境
近年來，經(jīng)濟發(fā)展迅速，在帶給我們富裕、豐富多彩的生活的同時，也造成了大量資源的浪費和嚴重的環(huán)境問題。同時，企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的主體，作為一個盈利組織，其本質(zhì)是追求利潤、謀求發(fā)展，目的就是增加產(chǎn)量、降低成本、追求利潤最大化。企業(yè)的發(fā)展必定要向環(huán)境索取原料、燃料等各種資源，在產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，忽視對各個環(huán)節(jié)的污染控制，或者企業(yè)自身的工藝設備落后，污染嚴重，向環(huán)境排放廢水、廢氣，帶來噪聲等污染，甚至造成污染事故。企業(yè)增長方式和環(huán)保管理水平低下是造成環(huán)境污染、資源浪費、生態(tài)破壞的主要原因。然而要解決這些環(huán)境問題，企業(yè)就要投入大量的資金，進行技術(shù)改造、產(chǎn)業(yè)升級或污染治理，這與他們追求利潤最大化形成矛盾，所以企業(yè)想盡辦法逃避環(huán)境問題，從而獲得更大經(jīng)濟利益，結(jié)果導致經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境問題更加突出。
1.2環(huán)境制約企業(yè)的發(fā)展
環(huán)境破壞的同時制約著經(jīng)濟的發(fā)展，隨著人民生活水平的提高，人們對環(huán)境保護的意識逐漸加強?，F(xiàn)在的消費者更加重視企業(yè)的環(huán)保水平，那些采用綠色原材料、生產(chǎn)過程更加環(huán)保的企業(yè)更受消費者的青睞，從而增加企業(yè)的收入。健康的環(huán)境也是企業(yè)健康發(fā)展的前提，無論是資源密集型企業(yè)還是勞動力密集型企業(yè)亦或是知識密集型企業(yè)，都離不開一個健康的環(huán)境。自然資源對資源密集型企業(yè)的作用是不言而喻的，自然資源作為企業(yè)的原材料，是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎，失去了這寶貴的資源，企業(yè)將寸步難行。
國家在2011年制訂了《十二.五節(jié)能減排綜合工作方案》，對污染控制提出了更高的目標，在國家調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，淘汰落后工藝和產(chǎn)能的背景下，企業(yè)面對的環(huán)境保護壓力更大，環(huán)保工作不到位，將會受到更嚴的限制甚至被淘汰。
2企業(yè)環(huán)保存在的問題
（一）環(huán)保理念尚未深入人心
環(huán)保問題歸根結(jié)底是理念問題。當前，環(huán)境形勢依然嚴峻，任務重、壓力大、難題多，在企業(yè)當中，環(huán)保理念不強和環(huán)保制度不落實以及環(huán)保知識的普及缺乏，影響員工環(huán)保意識的提高。人們對環(huán)保的憂患、責任及參與意識不強，特別是在付諸行動上還有差距，許多人對如何做好環(huán)保工作和參與環(huán)保工作并不清楚。
（二）清潔化生產(chǎn)管理仍然粗放
企業(yè)重生產(chǎn)、輕環(huán)保的現(xiàn)象比較普遍，有些企業(yè)在節(jié)能降耗和污染減排等方面，存在管理不精細、控制不嚴格、排放不達標等問題，更達不到清潔生產(chǎn)的基本要求，特別是一些突發(fā)性環(huán)保事故，對環(huán)境影響較大，與可持續(xù)發(fā)展總體要求相差甚遠。
（三）環(huán)境保護管理上存在不足
企業(yè)的環(huán)境保護管理面廣，涉及內(nèi)部多部門，雖有分工和協(xié)調(diào)，但遇到問題，往往是環(huán)保部門獨自處理，其他部門主責發(fā)揮不夠，行不成合力。面對“末端治理”的生產(chǎn)工藝，環(huán)保管理難度大，僅靠企業(yè)內(nèi)部環(huán)保部門的管理難有根本性改變。
大多數(shù)企業(yè)制定了環(huán)保制度，但不落實或執(zhí)行難，其主要原因環(huán)保管理成本會或多或少的增加企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本，對于經(jīng)濟效益好的企業(yè)可以承受，反之，經(jīng)濟效益不好或虧損的企業(yè)，則環(huán)保管理處于表面應付的狀況甚至處于無管理狀態(tài)。
凡有污染物排放的企業(yè)，其自身污染治理所需投入的資金有限或不足，國家在支持企業(yè)污染治理的資金存在不足，要讓企業(yè)自籌資金進行污染治理，主動性不高或力不從心。
（四）企業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型能力較弱
我國許多從事生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)尚沒有長遠發(fā)展戰(zhàn)略，缺乏適應市場競爭的經(jīng)營管理理念和科學有效的控制體制，企業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)不盡合理，人員素質(zhì)較低，產(chǎn)品技術(shù)含量低，工藝設備落后，規(guī)模偏小，標準化程度低，不能適應國家經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的要求，也不能很好地滿足環(huán)保日益嚴格的規(guī)范要求。
二、加強企業(yè)環(huán)保的重要性和必要性
（一）環(huán)保已成為影響人民生活幸福感的重要因素
環(huán)境問題與每個人息息相關(guān)，已成為重大民生問題。據(jù)統(tǒng)計，2000年以來，全國環(huán)境投訴和上訪每年分別以25%、35%的幅度遞增，成為社會投訴熱點之一。2002年－2010年，全國“12369”環(huán)保舉報熱線接到群眾投訴387萬件。在一些地方，環(huán)境問題已經(jīng)嚴重破壞、威脅生態(tài)環(huán)境和群眾健康。
（二）國家把環(huán)境保護擺在更加重要的戰(zhàn)略地位
進入“十二五”，國家提出緊緊圍繞科學發(fā)展的主題、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的主線、提高生態(tài)文明的水平等新要求，積極探索代價小、效益好、排放低、可持續(xù)的環(huán)保新道路，以解決影響科學發(fā)展和損害群眾健康的突出環(huán)境問題為重點，統(tǒng)籌排污總量削減、環(huán)境質(zhì)量改善、環(huán)境風險防范和城鄉(xiāng)均衡發(fā)展關(guān)系，優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展和保障改善民生。國務院出臺《十二五節(jié)能減排綜合性工作方案》、“十二五”各地區(qū)節(jié)能目標、化學需氧量排放總量控制計劃等一系列重要文件，從節(jié)能減排的總體要求和主要目標、強化節(jié)能減排目標責任、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面提出了更高要求。
三、提升企業(yè)環(huán)保管理水平的對策
（一）切實增強環(huán)保責任意識和法制意識
企業(yè)是落實環(huán)保責任的主體，深刻領會和執(zhí)行國家環(huán)保政策，結(jié)合企業(yè)特點及生產(chǎn)工藝，持續(xù)開展有成效的環(huán)保法律法規(guī)教育，增強全員環(huán)保責任意識和法制意識，把清潔生產(chǎn)、節(jié)約資源、保護環(huán)境、排污違法的理念融入企業(yè)活動的各個方面，才能更好地轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，實現(xiàn)企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。加強環(huán)保管理，從嚴把控生產(chǎn)過程的各個環(huán)節(jié)，依靠健全的制度規(guī)范作業(yè)行為，通過規(guī)范的作業(yè)行為控制污染物的產(chǎn)生。要牢固樹立“清潔優(yōu)美、持續(xù)發(fā)展”的理念，以經(jīng)營可持續(xù)、社會責任可持續(xù)、環(huán)境可持續(xù)為總體目標，堅持“寧可讓生產(chǎn)停工，也要保證環(huán)保達標”的思路，增強全員節(jié)能減排和保護環(huán)境的意識，將環(huán)保責任內(nèi)化于心、固化于制、外化于行。
（二）不斷完善環(huán)保管理機制
企業(yè)環(huán)保管理必須遵守國家環(huán)保法律法規(guī)的要求，履行企業(yè)主體責任，結(jié)合企業(yè)的實際，不斷的完善企業(yè)內(nèi)部的環(huán)保管理機制，從清潔生產(chǎn)、綜合利用入手，從嚴控制或消除生產(chǎn)過程中各環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的的污染物，以對企業(yè)負責、對社會負責的責任心，認真做好環(huán)保管理工作，促進企業(yè)環(huán)保工作取得長足進步。
1、要調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，加強源頭預防
源頭控制和預防是搞好環(huán)保工作的前提。要根據(jù)原材料、生產(chǎn)工藝、設備運行、能耗、綜合利用、經(jīng)濟技術(shù)指標、國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整等方面的情況，適時開展環(huán)保達標評估，有針對性地優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，合理利用資源，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，收縮或退出高污染、高耗能產(chǎn)業(yè)。
對產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)改造的建項目，要充分做好前期市場調(diào)研、技術(shù)論證、環(huán)境影響評價，加大清潔原料應用力度，采用無污染或低污染的清潔生產(chǎn)工藝和可靠的環(huán)保設施，提高環(huán)保本質(zhì)水平。嚴格執(zhí)行項目建設環(huán)保“三同時”要求，對新項目實施全過程的環(huán)保管理。
2、要落實環(huán)保管理責任，加強過程控制
過程控制是強化環(huán)保管理的關(guān)鍵。要強化環(huán)保責任，加強設備運行、維護和生產(chǎn)操作管理，嚴格執(zhí)行工藝規(guī)程、技術(shù)規(guī)程、操作規(guī)程，確保生產(chǎn)和環(huán)保設備、設施穩(wěn)定長周期運行，減少或避免生產(chǎn)波動導致的異常排放。要全面落實環(huán)保達標責任，加強精細化管理，抓好環(huán)保瓶頸攻關(guān)，加大節(jié)能增效和污染減排考核，杜絕“跑冒滴漏”，降低能耗物耗。要建立環(huán)保應急管理體系，逐級落實防范和應對環(huán)境風險的責任，加強日常應急演練，合理儲備應急物資，提高異常情況下環(huán)保應急保障能力。
3、要保證資金投入，加強末端治理
末端治理是實現(xiàn)環(huán)保達標的保證。要抓住環(huán)保達標排放、廢物總量控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和薄弱環(huán)節(jié)，保證環(huán)保資金投入，推進環(huán)?？蒲虚_發(fā)，加大環(huán)保專項攻關(guān)。要完善環(huán)保設施，推進資源梯級利用，實施污水深度處理，加強廢氣排放治理，合法處置固體廢棄物，減少排放總量，確保排放達標。要加強污染檢測和監(jiān)控，提高信息化水平，構(gòu)建預警機制，及時削減風險，杜絕環(huán)保事故。
（三）要著眼長遠，統(tǒng)籌規(guī)劃，努力建設環(huán)境友好型企業(yè)
環(huán)保已成為產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重中之重。凡事預則立，不預則廢。加強環(huán)保管理，要從大處著眼、小處著手，立足現(xiàn)狀、著眼長遠，突出抓好企業(yè)環(huán)保頂層設計。
1、要制定清潔生產(chǎn)規(guī)劃
清潔生產(chǎn)的目標是節(jié)能、降耗、減少生產(chǎn)過程污染物的產(chǎn)生與排放量，從生產(chǎn)工藝上強化管理，最大限度的提高資源利用率。企業(yè)要認真貫徹國家清潔生產(chǎn)的標準，對照清潔生產(chǎn)的規(guī)范，分析生產(chǎn)工藝上存在的問題，找出解決問題的措施，在謀劃企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和制定企業(yè)年度生產(chǎn)經(jīng)營計劃時，應將實施清潔生產(chǎn)的措施列入計劃，落實資金，明確責任人和完成時限。實現(xiàn)清潔生產(chǎn)正?；?。
2、在有條件的企業(yè)，積極推行ISO14000標準，提高企業(yè)環(huán)保管理水平
ISO14000標準是企業(yè)建立環(huán)境管理體系和通過審查認證的準則，在國際上具有很高的權(quán)威性。該標準從原材料、生產(chǎn)工藝、節(jié)能減污、綜合利用、新產(chǎn)品開發(fā)等多方面實行全方位的管理，使企業(yè)經(jīng)營發(fā)展處于較高的水平。有條件的企業(yè)依照ISO140000標準，建立環(huán)境管理體系，從長遠上、根本上推動企業(yè)更高層次的持續(xù)發(fā)展。
3、要主動履行企業(yè)社會責任
企業(yè)履行社會責任是構(gòu)建和諧社會的重要基礎。要把落實環(huán)保責任同加強員工思想道德建設相結(jié)合，教育全員自覺參與環(huán)保，自覺履行社會責任。要敢于接受社會民眾對企業(yè)環(huán)保的監(jiān)督，努力建設“以人為本、服務社會、科學發(fā)展、環(huán)境友好”的企業(yè)。
結(jié)語：
“誰污染誰治理”是環(huán)境保護的一條重要原則。要真正落實環(huán)保工作職責，把環(huán)境保護工作作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理的一個重要組成部分，納入到日常生產(chǎn)管理中，對企業(yè)現(xiàn)有的可能造成環(huán)境污染和其它公害的污染源和污染物都必須提出治理規(guī)劃，通過建設項目技術(shù)升級和技術(shù)改造有計劃，有步驟地加以實施。
參考文獻：
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\[2\]2010年中國環(huán)境狀況公報.中華人民共和國環(huán)境保護部,2010.
(一)網(wǎng)絡技術(shù)下的電子商務業(yè)大發(fā)展
網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展，支持并促進了網(wǎng)絡電商的成長，互聯(lián)網(wǎng)銷售、網(wǎng)上購物等現(xiàn)代營銷方式出現(xiàn)在大眾消費人群中，越來越多的消費者選擇網(wǎng)上購物來節(jié)省時間，借助網(wǎng)絡交易平臺來享受自己的消費服務，在這種形勢下，企業(yè)不能不對自己的營銷模式、營銷思維戰(zhàn)略做出全新的思考與調(diào)整，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷思維，與網(wǎng)絡技術(shù)接軌，這樣才能贏得更加廣闊的市場份額，才能占據(jù)更多的消費者，形成圍繞消費者的一對一服務。
(二)市場競爭日趨激烈
市場經(jīng)濟自由競爭機制的引入，使得越來越多的企業(yè)走進市場，海量的商品走進消費者的視線，客觀上為消費者提供了更加豐富、多元的消費品選擇，這就使得產(chǎn)品的生產(chǎn)主體也就是企業(yè)面臨著更加激烈的市場競爭，企業(yè)之間的價格戰(zhàn)愈演愈烈，同一行業(yè)商品的替代性增強，在這種情況下，企業(yè)只有想法設法贏得更多消費者的支持，滿足消費者個性化、多樣化的消費愿望，未來的企業(yè)發(fā)展只有圍繞消費者這一大的核心，才能為企業(yè)開辟全新的出路。無論是當下還是未來，消費者在市場經(jīng)濟中的核心地位牢固不可撼動，顧客是上帝的理念必將成為各企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維的核心理念。
(三)環(huán)保低碳理念盛行
隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，環(huán)保節(jié)能理念正在成為社會的主流，越來越多的現(xiàn)代人都在追求綠色環(huán)保新生活，這種理念已經(jīng)滲透到日常消費生活中，更多的人傾向于選擇環(huán)保新產(chǎn)品，這無疑向企業(yè)提出了一個警示，必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，朝著節(jié)能環(huán)保的方向發(fā)展，創(chuàng)造出令客戶滿意的新型節(jié)能產(chǎn)品。
二、新經(jīng)濟背景下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維
(一)開拓網(wǎng)絡電商營銷新平臺
信息技術(shù)的發(fā)展推動了網(wǎng)絡電子商務業(yè)的發(fā)展壯大，越來越多的網(wǎng)絡電商交易平臺出現(xiàn)在網(wǎng)絡系統(tǒng)，為人們的日常消費帶來了巨大的便利，提供了從售前到售后的全方位服務。網(wǎng)絡電商的出現(xiàn)縮短了企業(yè)同客戶的距離，也省去了舊式營銷的繁瑣環(huán)節(jié)，節(jié)省了企業(yè)和客戶雙方成本?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡購物也成為倍受廣大消費者所青睞的消費模式。在這種形勢下，企業(yè)必須改革傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略和思維，企業(yè)在擁有實地營銷模式的同時，要更加注重網(wǎng)絡電商營銷的開拓，要積極建立同網(wǎng)絡電商的聯(lián)系，并不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品的網(wǎng)絡宣傳，充分利用網(wǎng)絡電商平臺細心聽取客戶的想法和意見，掌握客戶對產(chǎn)品的反饋信息，結(jié)合這些反饋信息來提高產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)品組合，根據(jù)客戶信息的反饋來制定網(wǎng)絡營銷策略等等，這樣才能最大程度地抓住核心消費者，才能最大程度地拓展市場空間。
(二)以消費者為核心規(guī)劃市場
新經(jīng)濟形勢下，各色企業(yè)發(fā)展壯大，同一行業(yè)的企業(yè)都面臨著激烈的市場競爭，爭取客戶、贏得市場已經(jīng)成為目前企業(yè)又一個全新的營銷戰(zhàn)略，企業(yè)必須以消費者為核心開展各項營銷活動，根據(jù)消費者的消費需求和消費愿望來細致劃分市場，對目標市場營銷做出科學的規(guī)劃。首先，對于消費者，應該圍繞他們的收入水平、所處的社會階層進行消費能力的劃分，例如：以高薪白領層為代表的高消費群體、以中產(chǎn)階級知識分子為核心的中等消費群體，以及以低收入平民為核心的低檔消費群體等等。在此基礎上針對其消費模式、購買行為、消費習慣等進行再劃分。其次，在已有的消費者劃分的基礎上來制定科學的營銷戰(zhàn)略。所謂的市場細分規(guī)劃必須以消費者為核心，因為消費者才是最終的服務對象和目標，才是推動企業(yè)獲得利潤的一大力量，企業(yè)所制定的營銷戰(zhàn)略必須能夠確保滿足不同消費群體、不同消費習慣的消費者的需要，以營銷戰(zhàn)略為基礎來開展營銷活動，這樣才能確保營銷的科學性、針對性以及合理性，也才能贏得更多的消費者支持。
(三)強化綠色環(huán)保營銷理念
新經(jīng)濟形勢下的人們越來越意識到了環(huán)保的重要性，低碳、節(jié)能、綠色等理念已經(jīng)映入現(xiàn)代人的內(nèi)心，健康養(yǎng)生等思想成為現(xiàn)代人追求的一大目標，更多的消費者也都更加傾向于選擇綠色環(huán)保的產(chǎn)品，面對這樣的客觀形勢，企業(yè)也應該改變營銷戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向新型的綠色環(huán)保營銷理念，形成環(huán)保營銷新思維，必須更加關(guān)注社會大眾與人民的利益，選擇綠色營銷、服務營銷、人性化營銷等方法來滿足大眾消費群體的意愿。企業(yè)要重點認識到，目前市場上廣大消費者的維權(quán)意識、法律意識等都不斷增強，更多的消費者更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量，包括其環(huán)保度、有無病害等等都成為目前人們關(guān)注的問題，因此，企業(yè)無論是生產(chǎn)還是營銷過程中，都要形成積極的綠色環(huán)保理念，打造出一個健康、環(huán)保的新產(chǎn)品，并加大對環(huán)保新產(chǎn)品的宣傳力度，讓大眾消費者形成一種環(huán)保認知，從而更加認可自己的商品，圍繞這一理念來逐步打造出屬于自己的品牌，形成一種品牌的影響力、驅(qū)動力，從而迎來更多的消費群體，融入社會發(fā)展大潮流，走在時代的最前沿。
三、總結(jié)
關(guān)鍵詞：綠色營銷；環(huán)保理念；品牌認同
一、引言
綠色代表的意義是：“環(huán)保、節(jié)能、生命、健康?！弊?0世紀中后期以來，全球環(huán)境的持續(xù)惡化，環(huán)境問題成為全球性問題，人類也開始不斷反思自己的實踐活動，環(huán)保節(jié)能、追求可持續(xù)發(fā)展成為人類開始倡導的發(fā)展理念，如何使現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展既能夠不威脅子孫后代未來的發(fā)展，同時也不會超出環(huán)境的承載能力成為全人類探討的重要問題。企業(yè)是人類社會最重要的社會組織形式，擔負著重要的保護人類社會環(huán)境的責任，綠色營銷的理念也正是由此而產(chǎn)生。綠色營銷的核心理念使企業(yè)在開展營銷活動的過程中，謀求經(jīng)濟、生態(tài)與社會效益的統(tǒng)一，從而維持人與生態(tài)系統(tǒng)、社會系統(tǒng)的和諧發(fā)展。這一營銷策略已經(jīng)成為企業(yè)贏得競爭的重要手段，是企業(yè)謀求長遠發(fā)展的重要支撐。品牌認同比較直接的含義就是指消費者對具有一定信譽且獲得社會認可的品牌產(chǎn)生了心理上的情感依賴或者說是對品牌質(zhì)量、價值的信任。綠色營銷往往借助于打造綠色品牌來實現(xiàn)營銷目標。
二、影響消費者對品牌認同的有關(guān)因素
從經(jīng)濟學的角度來說，“品牌”主要指的是“具有特定的經(jīng)濟價值的能夠為企業(yè)帶來利潤的無形資產(chǎn)”，具有抽象化的特征，能夠起到表現(xiàn)差異性的作用?？梢允且环N理念，也可以是一種標識。消費者對品牌的認同度受到多個方面因素的影響，主要有：
1.社會身份地位
社會身份認同理論認為，生活在社會中的人們總是會想方設法地去尋找某些能夠與其他群體相區(qū)分以及能夠標示其高于其他群體的身份。品牌本身的獨特性以及個性在某種程度上就能夠滿足標示自我身份的需要，因此有一定社會影響力的品牌一般會比較受消費者的歡迎，容易使消費者對其產(chǎn)生情感依賴，提升消費者對其的忠誠度，獲得消費者的認同。
2.消費者文化的差異性
消費者對品牌的認同受到自身文化的影響。不同地區(qū)以及不同國家的消費者，由于文化背景的差異性，其對品牌的認同也會存在較大的差異。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，國內(nèi)的消費者對品牌的認同與西方消費者對品牌的認同存在一個非常明顯的差異，即我國的消費者在選擇品牌的時候，“面子”因素的影響會大于西方國家。我國的消費者幾乎大部分認為，其所購買的商品的牌子在很大程度上是經(jīng)濟實力、社會地位的表現(xiàn)，也正是因為如此，西方國家的品牌打入中國市場經(jīng)常所使用的營銷策略也是從提升社會印象、地位等角度入手。近兩年來，國母所使用的一切國產(chǎn)品牌受到熱捧，也從側(cè)面反映出我國消費者在購買產(chǎn)品時，“面子”以及文化因素所起到的重要作用。我國消費者由于長期受到愛國主義的熏陶，所以內(nèi)心存在比較強烈的民族自豪感，在名人效應的帶動下，這種自豪感很容易轉(zhuǎn)化為對本國產(chǎn)品以及本國品牌的支持的行動上。
3.廣告訴求
廣告的目的就在于宣傳產(chǎn)品，在遷移默化中說服消費者，改變消費者在購買產(chǎn)品時對品牌的選擇。事實證明，廣告是現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要手段，通過廣告表達不同的訴求，可以有效激發(fā)消費者的購買欲望，同時還會影響消費者對品牌的認可度。廣告訴求的出發(fā)點是顧客的需求，通過向顧客傳遞出能夠滿足其需求的產(chǎn)品信息，不僅可以激發(fā)顧客對產(chǎn)品的興趣，同時還可能激發(fā)顧客潛在的對產(chǎn)品的需求，使顧客不自覺的選擇公司所宣傳的產(chǎn)品。
4.群體認同
社群研究理論表明，消費者對品牌的認同很容易受到群體的影響，即如果某個群體大部分的人都是用某個品牌，那么來自該群體的成員則更容易認同該品牌，甚至會自覺地加入到該群體對品牌的口頭宣傳中去，進一步擴大品牌在其他成員心理的影響力，使更多的消費者認同該品牌，從而產(chǎn)生購買行為。
三、綠色營銷的有關(guān)策略
隨著社會的不斷進步，經(jīng)濟的不斷發(fā)展，環(huán)保理念的不斷推廣，人們對額綠色意識在不斷增強，對綠色產(chǎn)品的需求在不斷增長，消費者的消費觀念也更加理性化，盲目追逐品牌的現(xiàn)象在減少，綠色消費成為越來越多的消費者的消費方式。為適應消費者消費方式的轉(zhuǎn)變，越來越多的企業(yè)也開始打造自己的綠色品牌，實施綠色營銷策略，以使用消費者轉(zhuǎn)變。目前大多數(shù)企業(yè)采取的綠色營銷策略主要有：第一，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品；即在生產(chǎn)產(chǎn)品的過程中，盡量使用一些較為天然沒有受到任何污染的原材料，同時減少周圍環(huán)境對產(chǎn)品的污染。在包裝的時候，主要采用符合環(huán)保的包裝設計；第二，實施綠色宣傳策略；廣告宣傳是綠色營銷最重要的手段之一。對于企業(yè)來說，綠色宣傳比較常用的方法就是參加政府以及社會機構(gòu)組織開展的各種關(guān)愛環(huán)保的活動，比如參與植樹計劃、節(jié)能一小時活動等。參加大型的公益環(huán)保活動不僅可以宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念，同時也是對企業(yè)品牌的另外一種宣傳方式。第三，提供綠色服務；綠色服務的特征就是在提供服務的過程中突出環(huán)保性，確保服務的全過程都不會對消費者產(chǎn)生任何的危害。綠色服務有較多的益處，其一不僅可以為企業(yè)帶來更多的穩(wěn)定顧客，為企業(yè)謀求利益的最大化，同時還可以使企業(yè)在市場競爭中保持穩(wěn)定的市場占有率；其二，有助于提高商品的附加值，從市場有關(guān)產(chǎn)品的價格不難發(fā)現(xiàn)，綠色產(chǎn)品的價格一般要高出普通產(chǎn)品的價格；其四可以為企業(yè)帶來差異化的競爭優(yōu)勢，提高企業(yè)在消費者心目中的形象，為企業(yè)贏得信譽。第四，打造綠色品牌；一般企業(yè)會采用第三方認證的方式來取得消費者的關(guān)注，為自己的產(chǎn)品打上“綠色品牌的標簽。”通常產(chǎn)品“綠色標志”代表的是產(chǎn)品的質(zhì)量有較為可靠的保證，所以要獲得認證相當?shù)睦щy。
四、品牌認同與綠色營銷之間的關(guān)系探討
從上面的分析中，我們可以知道，影響品牌認同的因素是多方面的，而綠色營銷的主要思維是通過提升消費者對品牌的認同來達到營銷的目的，提升企業(yè)的銷售利潤，為了深入探討品牌認同和綠色營銷之間的關(guān)系，本文將以玫琳凱為案例來進行論證。
1.玫琳凱簡介
1963年，玫琳凱公司由玫琳凱公司在美國創(chuàng)辦，其業(yè)務可以說已經(jīng)遍及五大州，擁有員工超過五千萬，是一家頗具實力的跨國化妝品和護膚品直銷公司。2010年，玫琳凱（中國）率先在行業(yè)內(nèi)開始實踐“綠色生態(tài)環(huán)?！钡睦砟?，在產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)測試以及營銷等各個方面都開始注入“綠色元素”的概念，使玫琳凱公司進一步贏得了消費者的信賴，走在了行業(yè)的前端。
2.玫琳凱采用的綠色營銷策略
綠色營銷的策略不僅僅只涉及銷售方面，它包括了產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、物流、宣傳各個方面。玫琳凱的綠色營銷策略就是緊緊地圍繞這些方面展開。在生產(chǎn)方面，玫琳凱不管是平常的使用的辦公室還是產(chǎn)品生產(chǎn)車間等，都貫徹“節(jié)能減排”的理念，辦公室采用的是四位一體機，集合了打印機、掃描機以及復印機和傳真機的功能，而且盡量減少對辦公室紙張的浪費。在能源使用上，玫琳凱中國公司大力推進循環(huán)用水項目，大大減少了生產(chǎn)環(huán)節(jié)所使用的用水量。在物流方面，所有的區(qū)域物流配送中心都以綠色為主，且物流中心的照明設備全部為節(jié)能設備，在宣傳方面，玫琳凱大力踐行環(huán)保的理念， 一是大力開展“Love?自然?Kiss”環(huán)保計劃，主動停止使用白色塑料袋，推廣環(huán)保袋，二是開展“玫好家園綠色行動”，即將推廣環(huán)保袋所得利潤用于建設綠色家園；三是開展地球一小時活動，以表示對節(jié)能環(huán)保行動的支持；四是開展世博公益清潔活動，即為杭州西湖景區(qū)和上海南匯嘴觀海公園清除垃圾，為世博會創(chuàng)造更好的更清潔的國際形象。總之，玫琳凱的一系列的綠色營銷策略大大提升了其在市場中的競爭力，也為公司樹立了一個“綠色”的大品牌形象。
3.綠色營銷策略對玫琳凱業(yè)績的影響
玫琳凱的企業(yè)宗旨是“豐富女性人生”，其營銷的目標群體是全世界愛美的女性。其影響的策略是通過實施綠色營銷的策略，影響更多的女性加入到環(huán)保的行動中，并激發(fā)消費者潛在的綠色需求，是消費者能夠?qū)崿F(xiàn)綠色消費的目標，在遷移默化中增強玫琳凱品牌在消費者心中的影響力，提升消費者對玫琳凱的忠誠度和品牌認可度。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計顯示，玫琳凱中國自2010年實施綠色營銷策略以來，其業(yè)績一直保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，且一直處于行業(yè)中的佼佼者。此外，綠色營銷的策略也給玫琳凱公司帶來了榮譽，公司榮獲“低碳中國?十大創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品獎”，“企業(yè)社會責任優(yōu)秀案例獎”，“節(jié)能減排獎”等多項與環(huán)保有關(guān)的獎項，這些榮譽在某種程度上也是對本公司的另一種宣傳，給公司增加了市場信譽度，為玫琳凱公司贏得了更多消費者的認可。
4.綠色營銷策略對品牌認同的影響
筆者針對消費者對玫琳凱品牌認同的情況以及玫琳凱的綠色營銷相關(guān)情況的了解，專門設計了兩份調(diào)查問卷。每份調(diào)查問卷發(fā)出400份，收回385份，收回率為96.125%，排除掉一些回答不全的剩下372份，收回率為93%。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，有超過85%的消費者表示自己就是因為看到玫琳凱公司推出的多項環(huán)保計劃而對該品牌產(chǎn)生了信賴，開始關(guān)注并使用該公司的產(chǎn)品；有超過90%的消費者表示對玫琳凱的綠色環(huán)保包裝設計、綠色宣傳、價格、天然成分、服務以及節(jié)能綠化等非常滿意，有接近88%的消費者表示玫琳凱的產(chǎn)品達到自己對綠色產(chǎn)品的需求，正是因為使用玫琳凱的產(chǎn)品使自己在平時購買生活用品的時候更加關(guān)注綠色的產(chǎn)品；有超過80%的消費者表示，就算玫琳凱公司因為綠色包裝、綠色生產(chǎn)等而使產(chǎn)品的價格要高出其他品牌產(chǎn)品的價格，自己也更愿意買玫琳凱的產(chǎn)品。從有關(guān)調(diào)查的結(jié)果不難發(fā)現(xiàn)，在綠色環(huán)保理念深入人心的時代背景下，綠色營銷的策略更容易強化消費者對品牌的認可度，提升企業(yè)信譽，為企業(yè)謀求長遠健康發(fā)展。此外，玫琳凱業(yè)績因為綠色營銷策略而實現(xiàn)增長也從側(cè)面說明，綠色營銷策略有助于提升消費者對品牌的認可。
五、結(jié)語
隨著經(jīng)濟發(fā)展速度的增快，人們生活水平的提高，其對生活環(huán)境以及生活品質(zhì)的要求也在不斷提高。事實證明，人們更容易對綠對色的產(chǎn)品、貫徹綠色營銷理念的品牌產(chǎn)生情感信賴。企業(yè)實施綠色營銷的策略，不僅迎合了人們對環(huán)保理念的認同，維護了消費者的利益，同時也更容易刺激人們對購買欲望，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的和諧統(tǒng)一，進一步增強消費者對本企業(yè)品牌的認同。
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摘要：綠色環(huán)保會計是適應中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的要求而產(chǎn)生的一種新型會計種類，與傳統(tǒng)的會計核算相比，綠色環(huán)保會計最主要特點表現(xiàn)在其核算的中心任務上，即自然資源耗費應該如何補償。從國家的角度看，綠色環(huán)保會計核算更能真實地反應一個國家真實的國內(nèi)生產(chǎn)水平；從企業(yè)的角度看，綠色環(huán)保會計核算也能更真實地衡量企業(yè)的生產(chǎn)成本，綠色環(huán)保會計在中國目前還處于起步階段,仍存在著很大部分空白，因此其構(gòu)建既有重要的理論意義又有迫切的現(xiàn)實需要。
關(guān)鍵詞 ：綠色環(huán)保會計；環(huán)境保護；會計核算
一、綠色環(huán)保會計概述
隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人類對于自然資源的需求越大越大，對自然資源的過度開采使得資源緊張、環(huán)境污染問題日益嚴重，在此背景下綠色環(huán)保會計應運而生。與傳統(tǒng)會計相比，綠色環(huán)保會計有以下不同：第一，傳統(tǒng)會計提供的會計信息是供企業(yè)投資者、經(jīng)營者、債權(quán)人等使用，而綠色環(huán)保會計主要是供政府使用；第二，傳統(tǒng)會計主要是通過財務報表來披露財務信息，而綠色財務會計多通過附注和文字來披露信息，并添加反映環(huán)境信息的報表；第三，傳統(tǒng)會計的計量方法是貨幣計量，而綠色環(huán)保會計的計量方法包括貨幣計量和非貨幣計量。
綠色環(huán)保會計的目標包括基本目標和具體目標兩個層次。傳統(tǒng)會計只注重經(jīng)濟效益而忽視環(huán)境效益和社會效益，所以綠色環(huán)保會計的目標就是可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)濟效益的提高必須首先保證環(huán)境效益和社會效益不會減少。綠色環(huán)保會計的具體目標就是要充分披露有關(guān)的綠色會計信息，為決策者提供有效的決策信息，采取正確的環(huán)保措施。
二、綠色環(huán)保會計的要素確認
1.環(huán)境資產(chǎn)的確認
從企業(yè)的角度來講，環(huán)境資產(chǎn)就是企業(yè)取得或能夠加以控制的、能以貨幣計量的、可能帶來未來效用的環(huán)境資源。要將環(huán)境資源確認為環(huán)境資產(chǎn)，必須滿足一定的條件，即環(huán)境資源可能存在未來效用，即使這種將來效用具有不確定性，只要存在著可能性就能確認為環(huán)境資產(chǎn)；環(huán)境資源的計量要相對可靠，能夠如實地反映會計信息，不能出現(xiàn)重大差錯或偏誤。
2.環(huán)境負債的確認
環(huán)境負債是指企業(yè)以往的經(jīng)營活動或其他經(jīng)濟事項對環(huán)境造成的破壞和影響，形成的必須由企業(yè)承擔、要以資產(chǎn)或勞務償付的義務。環(huán)境負債具有不同于一般負債的特點，即企業(yè)過去某種行為在現(xiàn)在看來會導致環(huán)境問題而在行為發(fā)生時不違法，企業(yè)對此也要負責，企業(yè)做出負擔有關(guān)成本的承諾若沒有履行，企業(yè)應當在財務報表附注中披露其事實及原因。
3.環(huán)境費用的確認
環(huán)境費用是指企業(yè)在持續(xù)發(fā)展過程中通過經(jīng)濟活動或其他活動而付出或者耗用資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化形式，這些資產(chǎn)一經(jīng)使用就不能再帶來未來效用，資產(chǎn)價值就轉(zhuǎn)化為費用。一項支出不產(chǎn)生未來的效用或者未來效用不符合環(huán)境資產(chǎn)確認標準，該項支出應該確認為環(huán)境費用；環(huán)境成本是資本化還是費用化的關(guān)鍵在于其能否帶來企業(yè)的未來經(jīng)濟效益，如果能就應該資本化，否則就應該作為費用計入損益。
三、我國綠色環(huán)保會計發(fā)展中存在的問題
1.缺少系統(tǒng)的綠色環(huán)保會計理念
綠色會計要求企業(yè)在核算經(jīng)營活動的成本、費用以及效益時要將該活動的社會影響計入在內(nèi)，綠色環(huán)保會計理念是一種全局觀念，從宏觀的經(jīng)濟、環(huán)境發(fā)展的角度出發(fā)，不僅存在于普通的盈利性企業(yè)，社會集團甚至是整個國民經(jīng)濟也存在，用會計信息和財務信息反映相關(guān)的環(huán)境問題，可以揭示經(jīng)濟的管理情況和發(fā)展情況。就目前的發(fā)展狀況來看，我國大部分的企業(yè)在會計核算時忽略了經(jīng)營活動的社會收益和社會成本，更是缺乏綠色環(huán)保會計的理念。
2.缺乏完善的綠色環(huán)保會計體系
綠色環(huán)保會計需要按照相關(guān)的制度設計和規(guī)定實施，我國的綠色環(huán)保會計與發(fā)達國家相比還存在較大的差距，缺少完善的綠色會計體系導致綠色會計要素的確認、計量、記錄很難進行，對會計信息的披露也會存在很多漏洞。在當前的信息披露過程中，只要求招股說明書中披露關(guān)于環(huán)保因素的限制、依賴有限資源可能導致的不利影響等，對環(huán)保問題產(chǎn)生的債權(quán)債責做出明確的披露要求，這使得很多企業(yè)有機會逃避法律的漏洞造成無章可循、無法可依。
3.缺乏綠色環(huán)保會計的專業(yè)人才
綠色環(huán)保會計基本活動還是會計核算，但是由于其結(jié)合了環(huán)保因素，對相關(guān)的專業(yè)人才提出了更高的要求。我國目前的教育中也很少有專門的綠色環(huán)保會計教育，企業(yè)內(nèi)部對員工進行培訓時關(guān)于綠色會計的培訓也微乎其微，由此導致我國綠色環(huán)保會計的專業(yè)型人才較為匱乏，這也成為我國企業(yè)實行綠色會計的障礙之一。
四、低碳經(jīng)濟時展綠色環(huán)保會計的對策
1.建立完善的綠色會計體系
綠色會計體系的建立首先要從法律法規(guī)的建立上著手，以法律的形式對企業(yè)形成強制力，將綠色會計核算和監(jiān)督納入到專業(yè)的會計法律法規(guī)中去，提高綠色會計的在企業(yè)會計核算中的地位。同時，還要制定專門適用于綠色環(huán)保會計的會計準則和制度規(guī)定，應該根據(jù)會計準則中有關(guān)環(huán)境設計的會計制度制定相應的綠色會計制度，以引起企業(yè)對于環(huán)境和資源的成本的重視與關(guān)注，并在經(jīng)營活動中充分考慮這一因素。
2.加強對綠色會計信息披露的監(jiān)督
企業(yè)在會計信息披露時很難保證完全的真實性，所以外界對信息披露的監(jiān)督至關(guān)重要。通過會計師事務所或者審計部門對專項環(huán)境進行審計，可以強化綠色會計監(jiān)督；社會公眾要積極主動地關(guān)注企業(yè)公布的財務信息，監(jiān)督其真實性。監(jiān)督制度的完善不僅能更好的滿足社會對于綠色會計信息的需要，也能不斷強化企業(yè)的綠色會計意識，促使企業(yè)不斷地提升綠色環(huán)保會計的質(zhì)量。
3.加強綠色會計人員的培訓
既然進行綠色環(huán)保會計核算比一般的會計活動要求更高，企業(yè)就必須配備專業(yè)的綠色會計人員。企業(yè)首先要宣傳綠色會計的理念，改變會計人員對于綠色會計的認識，最重要的是要針對綠色會計的具體要求對會計人員進行專業(yè)培訓，提高綠色會計人員的實際操作能力。同時，企業(yè)要指導會計人員不斷豐富自己的專業(yè)知識，加強對環(huán)境科學知識和環(huán)境經(jīng)濟學知識的學習，綠色會計人員還要發(fā)揮主觀能動性，對綠色會計在我國企業(yè)的應用和發(fā)展進行改革和創(chuàng)新。
目前我國綠色會計的發(fā)展還存在許多障礙，但綠色會計是我國企業(yè)未來發(fā)展的方向，我國企業(yè)應當充分認識到綠色會計的重要性，逐漸將綠色環(huán)保會計引入到企業(yè)的會計核算體系中去，促進我國經(jīng)濟的可持續(xù)性發(fā)展。
參考文獻：
[1]王寧.低碳經(jīng)濟背景下對綠色會計的思考.中國市場，2013（04）.
關(guān)鍵詞：企業(yè)管理 新方向 綠色管理
中圖分類號： C29 文獻標識碼： A
一 企業(yè)管理走向綠色管理道路的現(xiàn)實意義
綠色管理，就是將環(huán)保知識貫穿于企業(yè)的經(jīng)營管理當中，實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)管理的可持續(xù)性、環(huán)性；綠色管理的推行，是企業(yè)堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想的必然選擇，將綠色環(huán)保觀念運用于企業(yè)管理的方方面面，確保綠色、環(huán)保能夠與企業(yè)管理同步發(fā)展，具有重大的現(xiàn)實意義：首先，企業(yè)推行綠色管理也是符合我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想的。這樣不僅能夠使我國有限的資源得以充分利用，還能凈化我們的生活環(huán)境。其次，企業(yè)發(fā)展推行綠色管理模式，不僅能夠提高人們的生活質(zhì)量，還能夠改善人們的生活環(huán)境，使我們生活的這個世界變得更加美好。再次，企業(yè)推行綠色管理模式，能夠更好地滿足人們對綠色產(chǎn)品的需求，也是企業(yè)未來發(fā)展過程中占據(jù)有利地位的重要保證。最后，企業(yè)推行綠色管理也是我國企業(yè)走向國際化，與國際接軌的必然選擇。
二 我國企業(yè)綠色管理所面臨的問題
1 企業(yè)管理缺乏健全的綠色管理機制
綠色管理是近幾年才開始逐步被接受的一種管理理念，它從本質(zhì)上區(qū)別于傳統(tǒng)的企業(yè)管理理念，因而在管理機制上也是與傳統(tǒng)管理機制有著本質(zhì)上的差別，在傳統(tǒng)管理理念之下所確立的管理機制，是屬于絕對競爭型的管理機制，而綠色管理理念要求的則是環(huán)保型的管理機制；雖然企業(yè)跟隨時代已經(jīng)進入了現(xiàn)代化發(fā)展步伐，但是，就管理理念上來說，企業(yè)管理者認識到了綠色管理的存在，但是卻沒有認識到綠色管理的本質(zhì)，因此，在管理機制的建設過程當中，還沒有脫離傳統(tǒng)管理機制的基本架構(gòu)和運作規(guī)則，綠色管理機制還沒有得到有效的梳理、規(guī)范和健全，特別是綠色管理的組織架構(gòu)、運作制度和程序以及運作目標等，都還沒有在企業(yè)當中得到推行。
2 我國企業(yè)管理者與消費者的綠色產(chǎn)品意識不足
意識上的欠缺，就是指企業(yè)管理者在經(jīng)營管理中，并沒有將綠色環(huán)保的意識實踐到產(chǎn)品生產(chǎn)中來，從產(chǎn)品生產(chǎn)原來的采購、加工流程和售后環(huán)保等方面，企業(yè)的經(jīng)營管理者都沒有推行綠色管理的概念，而消費者綠色產(chǎn)品意識的不足，主要表現(xiàn)為消費者在進行產(chǎn)品選擇的時候，對于綠色產(chǎn)品的概念鑒定不完全，在選擇產(chǎn)品的過程中，不能主觀鑒別，容易被誤導選擇相對更加具有價格優(yōu)勢或者更加實用的產(chǎn)品，并且，在進行產(chǎn)品消費的過程中以及消費過后，并沒有運用綠色環(huán)保意識，對產(chǎn)品的包裝進行有效的環(huán)保處理；那么，在市場經(jīng)濟的供需規(guī)律之下，消費者對于產(chǎn)品的選擇，會帶動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方向的變動，也就是說，消費者對于綠色產(chǎn)品的認識不足，也會致使企業(yè)對于綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的重視度降低，而企業(yè)對于綠色產(chǎn)品的重視程度降低，就不會進行綠色產(chǎn)品相關(guān)知識的宣傳，最終也會讓消費者的盲區(qū)無法得到填補，最終就形成了一個閉塞性的惡性循環(huán)。
3 企業(yè)綠色管理資金和技術(shù)缺乏
企業(yè)要轉(zhuǎn)向綠色管理，需要重新構(gòu)建組織架構(gòu)，需要開發(fā)綠色環(huán)保的產(chǎn)品包裝，也需要采購更加環(huán)保的原料，在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，也需要廢棄原有的價格便宜的非環(huán)保原料和添加劑，在現(xiàn)在的工業(yè)生產(chǎn)當中，綠色環(huán)保的產(chǎn)品，是需要以巨大的資金和技術(shù)為支撐的，但是，現(xiàn)在的企業(yè)根本不具備這樣的條件，就資金而言，企業(yè)有自己的經(jīng)營管理資金，但是要轉(zhuǎn)向綠色環(huán)保的管理，其經(jīng)營管理成本就會相對上升至少兩倍，這對于如今競爭力巨大，利潤空間逐步縮小的企業(yè)而言，無疑是不可能的；就技術(shù)而言，要開發(fā)綠色新產(chǎn)品和綠色新包裝，需要有自己的研發(fā)團隊，而要具備自己的研發(fā)團隊，除非是企業(yè)的規(guī)模巨大，資金運轉(zhuǎn)充足的情況下，才可以實現(xiàn)的，但是，現(xiàn)實市場中，能夠具備這方面實力的企業(yè)是非常少的。
三 我國企業(yè)實施綠色管理的方法和措施
企業(yè)作為對經(jīng)濟、環(huán)境、生態(tài)、社會具有直接影響的重要因素，以及國民經(jīng)濟綠色化發(fā)展和實現(xiàn)社會可持續(xù)發(fā)展的基本單元和微觀基礎，不僅應承擔促進經(jīng)濟發(fā)展的責任，更應擔負起推動社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境發(fā)展的責任，追求企業(yè)利潤和社會責任雙重目標的統(tǒng)一，改變現(xiàn)行的純經(jīng)濟管理理念指導下的企業(yè)管理方式，通過實施綠色管理，使自己的經(jīng)濟行為同自然環(huán)境、社會環(huán)境的發(fā)展協(xié)調(diào)起來。
1 建立和完善企業(yè)綠色管理機制，完善企業(yè)綠色管理文化
建立和完善企業(yè)綠色管理機制，企業(yè)就要先梳理現(xiàn)有的管理機制，如果在現(xiàn)有的管理機制當中，組織架構(gòu)從上而下已經(jīng)符合企業(yè)現(xiàn)代化的經(jīng)營管理模式，那么，就要在現(xiàn)有的組織結(jié)構(gòu)中，添加一個綠色環(huán)保部門組織，在這個部門當中，設立綠色管理者，負責企業(yè)綠色管理的戰(zhàn)略導向，參與到企業(yè)的整體經(jīng)營管理當中，然后設立綠色觀念宣導員，專門負責綠色環(huán)保知識的培訓和宣傳，以及企業(yè)內(nèi)部員工日常工作行為的檢查和督促，并設立標準質(zhì)檢部門，按照國際綠色環(huán)保標準，對產(chǎn)品的采購、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)進行嚴格的檢測和規(guī)范。
完善企業(yè)綠色管理文化，需要調(diào)動員工參與企業(yè)綠色管理機制建設，這就需要企業(yè)在制定綠色管理戰(zhàn)略目標的同時，做好目標管理，將員工的日常工作行為與企業(yè)目標聯(lián)系在一起，用企業(yè)的綠色管理帶動員工的綠色工作，實現(xiàn)企業(yè)整體的團結(jié)一致；與此同時，企業(yè)建設綠色管理文化，要做好企業(yè)綠色文化墻建設，將企業(yè)的綠色管理行為進行有效的曝光，以此對員工的意識形成潛移默化的影響，從而促使他們能夠樹立綠色工作理念；當然，綠色管理部門的宣導員要做好積極的培訓和宣導，及時給大家普及最新的綠色管理知識。
2 加強企業(yè)管理者的綠色管理意識，普及綠色消費觀念
消費者趨向于綠色消費主要源于兩方面的原因：一是，社會經(jīng)濟發(fā)展在為社會及廣大消費者謀福利的同時，造成惡劣的自然環(huán)境及社會環(huán)境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品；二是，社會經(jīng)濟的發(fā)展，使廣大居民個人收入迅速提高，他們迫切要求高質(zhì)量的生活環(huán)境及高質(zhì)量的消費，亦即要求綠色消費。為了企業(yè)能夠持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展，在未來的競爭中更具有優(yōu)勢，需要不斷加強企業(yè)綠色管理。首先，需要不斷加強企業(yè)管理者對綠色管理重要性的認識。企業(yè)管理者是對于企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的導向作用。因此，只有企業(yè)管理者從根本上認識到綠色管理對企業(yè)發(fā)展的重要作用。從而才會投入相應的人財物力，去研究綠色管理方法，大力在企業(yè)中運用和發(fā)展綠色管理。從而才能從根本上擺脫過去那種只做綠色環(huán)保的表面工作。其次，消費者的需求和認識對于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品也起著不可或缺的作用。所以我們需要不斷宣傳綠色消費觀念，讓廣大人民認識到綠色產(chǎn)品對于改善我們生活的重要作用。消費者對綠色產(chǎn)品的需求度越高，那些不實行的綠色管理的企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，將不會受到消費者的歡迎和認可，從而使得生產(chǎn)出的產(chǎn)品滯銷。從而制約企業(yè)的擴大再生產(chǎn)，最終導致企業(yè)的衰敗。
3 加強綠色管理的投入力度，做好綠色科技的研究和人才的引進
企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動面臨著一系列的挑戰(zhàn)。首先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護消費者利益運動和保護生態(tài)平衡運動的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，實施綠色品牌戰(zhàn)略，順應時代要求；其次是廣大消費者對綠色消費的需求劇增，企業(yè)必須順應消費者的綠色消費需求，開展綠色經(jīng)營，才能贏得顧客；最后是市場競爭優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營觀念，塑造綠色品牌，才能有力地對付競爭對手，不斷地提高市場占有率。
目前我國的企業(yè)管理大多離綠色管理的需求，還有著很大的差距。因此，我國企業(yè)要實現(xiàn)綠色管理，需要經(jīng)歷一個長期投入的過程。首先，企業(yè)管理者是企業(yè)綠色管理的執(zhí)行者，企業(yè)綠色管理的效率與企業(yè)管理者素質(zhì)的高低有著直接的關(guān)系。所以在實施綠色管理初期，需要企業(yè)投入大量的資金，以便能夠大量引進優(yōu)秀的綠色管理人才，增強企業(yè)綠色管理隊伍，讓他們能夠盡快研究出一套適合企業(yè)發(fā)展的綠色管理模式。其次，還應對企業(yè)內(nèi)部的有潛力的管理人員，給予更多的再教育和培訓的機會，讓他們更加深入的了解和學習綠色管理知識理論，以便在未來為企業(yè)做出更大的貢獻。最后，正所謂巧婦難為無米之炊，企業(yè)還需要配備先進的符合綠色環(huán)保的科學技術(shù)設備，從而運用這些先進的技術(shù)設備，為企業(yè)生產(chǎn)出更多符合消費者需求的綠色科技產(chǎn)品。從而讓企業(yè)能夠經(jīng)濟全球化的經(jīng)濟競爭中占據(jù)一席之地。
總結(jié)
據(jù)世界銀行測算，20年間，中國經(jīng)濟增長對世界GDP的貢獻率為14%，但中國也由此付出了資源消耗、高能耗和環(huán)境破壞的巨大代價。2007年環(huán)境綠皮書指出，我國湖泊約有75%的水域受到顯著污染，城市水域受污染率達到高達90%以上，全國300多個城市缺水。中國目前已是全球第二大溫室氣體排放國，環(huán)境污染對經(jīng)濟造成的損失每年約占GDP的10%左右。我國耕地面積以平均每年約160萬公頃的速度減少，土地退化、水土流失現(xiàn)象非常嚴重。為了擺脫“先污染，后治理”的惡性循環(huán)，改善人們的生活環(huán)境，企業(yè)在未來實行綠色管理模式是社會發(fā)展的必然趨勢。企業(yè)只有實行綠色管理，才能進一步降低企業(yè)生產(chǎn)所帶來的環(huán)境污染，才能進一步合理利用有限的社會資源，才能生產(chǎn)出綠色環(huán)保標準的符合消費者需求的綠色產(chǎn)品。
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【關(guān)鍵詞】環(huán)保理念；天然氣市場；開采策略
進入21世紀以來，在社會經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展的大背景下，我國天然氣市場的開發(fā)水平已取得一定的進步與發(fā)展。與此同時，為了順應時展潮流，滿足天然氣市場的開發(fā)需求，天然氣市場的開發(fā)重心逐步向應用環(huán)保理念及提出創(chuàng)新策略轉(zhuǎn)變。其中，天然氣，從廣義概念的角度來看，指自然界天然存在氣體的總稱，例如：生物生成氣、煤層其、泥火山氣、氣天氣、油田氣等；從狹義概念的角度來看，指蘊藏底層中非烴類及烴類氣體的天然混合物[1]。天然氣普遍蘊藏于地下多孔隙巖層內(nèi)，少量蘊藏于煤層內(nèi)，主要用于化工原料及燃料。鑒于此，本文針對天然氣市場開發(fā)應用環(huán)保理念提出創(chuàng)新策略的研究具有重要意義。
一、天然氣市場的開發(fā)現(xiàn)狀
1.缺乏健全C制
從現(xiàn)階段我國天然氣市場的開發(fā)水平來看，仍停留于粗放型階段，天然氣市場整體起步晚，發(fā)展迅速，存在開發(fā)力度不足及開發(fā)職責劃分不明確的問題，特別是開發(fā)職責劃分不明確，意味著喪失市場開發(fā)作用，直接影響天然氣的市場占有率，少部分天然氣企業(yè)缺乏健全的開發(fā)機制，無法全面開展市場開發(fā)工作，無法充分發(fā)揮市場開發(fā)作用，無法落實市場開發(fā)流程，不僅間接影響企業(yè)的經(jīng)濟效益，還加劇天然氣市場的兩極分化形勢。
2.開發(fā)手段落后
為了順應時展潮流，滿足日益增長的天然氣使用需求，加快天然氣市場開發(fā)模式的變革，增強天然氣市場開發(fā)的水平，具備顯著價值作用。同時，受天然氣性質(zhì)的影響，天然氣屬于新型清潔型能源。然而，從現(xiàn)階段我國天然氣市場的開發(fā)水平來看，受傳統(tǒng)因素影響較為嚴重，市場開發(fā)理念引進及市場開發(fā)手段更新的速度緩慢，市場開發(fā)手段落后，市場開發(fā)方法單一，市場開發(fā)效率低下，造成天然氣企業(yè)在實際開發(fā)過程中存在著一定盲目性，資金無法發(fā)揮預期效果，反而增加成本投入。
3.重視程度不足
受天然氣性質(zhì)的影響，天然氣屬于新型清潔型能源，市場開發(fā)條件艱苦，市場開發(fā)環(huán)節(jié)復雜，涉及多單位間有機協(xié)調(diào)與配合，并且環(huán)保理念與天然氣市場開發(fā)效果存在著密切聯(lián)系。然而，從現(xiàn)階段我國天然氣市場的開發(fā)水平來看，一部分天然氣企業(yè)對于市場開發(fā)的重視程度有待提高，開發(fā)監(jiān)管力度不足，錯誤認為市場開發(fā)實施細節(jié)可有可無，特別是中小型天然氣企業(yè)的開發(fā)基礎薄弱，缺乏開發(fā)審批手續(xù)。此外，受環(huán)保理念實施的限制，一旦開發(fā)人員的工作水平不足，或缺少工作經(jīng)驗，或知識領域狹窄，直接影響天然氣開發(fā)工作的進度。
二、天然氣市場應用環(huán)保理念的創(chuàng)新開發(fā)策略
1.民用市場
環(huán)保理念普及、環(huán)保活動開展與群眾基礎存在著密切聯(lián)系，促使環(huán)保行為向群眾性、傾向性、傳承性轉(zhuǎn)變。由此可見，應用環(huán)保理念開發(fā)天然氣市場，走“民用化”路線，是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。同時，煤炭燃燒作為城市空氣污染的主要源頭，特別是大型工業(yè)城市，以滿足工業(yè)生產(chǎn)需求為前提，以犧牲保護環(huán)境為代價，直接威脅城市居民的生命健康安全，不符合可持續(xù)性發(fā)展國策的本質(zhì)要求。
因此，在實際開發(fā)的過程中，工作人員以環(huán)保理念為依托，以天然氣優(yōu)勢為立足點，利用天然氣替代傳統(tǒng)煤炭燃料，從根源上認識到環(huán)保理念直接影響企業(yè)的生存及發(fā)展，不僅能節(jié)約能源消耗，減少成本投入，還能有效保護環(huán)境，降低污染氣體的排放量，從根源上實現(xiàn)燃料綠色化、低碳化、無毒化。此外，在全國天然氣管道建成投產(chǎn)的大背景下，為天然氣開發(fā)民用市場奠定夯實基礎，進一步提高天然氣開發(fā)民用市場的可行性。
2.化工原料市場
從現(xiàn)階段我國天然氣市場的開發(fā)水平來看，化工原料市場占有率偏低，意味著天然氣在化工原料市場的開發(fā)前景廣闊，并且現(xiàn)有的市場占有率為二次開發(fā)化工原料市場奠定夯實基礎。同時，在環(huán)保理念不斷普及的大背景下，將化工生產(chǎn)與環(huán)保理念相結(jié)合，促使化工原料市場向綠色化轉(zhuǎn)變，是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。因此在實際開發(fā)的過程中，工作人員以環(huán)保理念為依托，以天然氣優(yōu)勢為突破口，利用天然氣合成油技術(shù)快速占領化工原料市場，進一步擴大天然氣化工原料市場的占有率，加快化工原料市場綠色化的發(fā)展進程，為化工生產(chǎn)技術(shù)提供強有力的技術(shù)支撐。
3.燃油市場
作為城市空氣污染的重要源頭，汽車尾氣能提高空氣中苯或鉛等致癌物質(zhì)的含量，降低城市空氣質(zhì)量，威脅城市居民的生命健康安全。由此可見，應用環(huán)保理念開發(fā)天然氣市場，走“燃油化”路線，具備顯著價值作用。因此在實際開發(fā)的過程中，工作人員以環(huán)保理念為依托，以天然氣優(yōu)勢為出發(fā)點，利用天然氣替代傳統(tǒng)燃油，不僅能節(jié)約能源消耗，特別是不可再生資源，減少成本投入，還能有效保護環(huán)境，降低污染氣體的排放量，改善城市空氣質(zhì)量，符合可持續(xù)性發(fā)展國策的本質(zhì)要求，例如：城市公共交通等領域。此外，政府及相關(guān)部門出臺一系列扶持性政策，以北京、上海、深圳等城市為試驗點，鼓勵“有車一族”廣泛參與，為天然氣開發(fā)燃油市場奠定夯實基礎，進一步提高天然氣開發(fā)燃油市場的可行性。
4.軍工業(yè)市場
作為城市空氣污染的主要源頭，煤炭燃燒的成本投入高昂，提高空氣中苯或鉛等致癌物質(zhì)的含量，影響城市空氣質(zhì)量，存在威脅城市居民生命健康的可能性。同時，天然氣軍工業(yè)市場占用率偏低，意味著天然氣在軍工業(yè)市場的開發(fā)前景廣闊，并且現(xiàn)有的市場占有率為二次開發(fā)軍工業(yè)市場奠定夯實基礎。因此在實際開發(fā)的過程中，工作人員以環(huán)保理念為依托，充分發(fā)揮天然氣清潔能源的優(yōu)勢，利用天然氣替代傳統(tǒng)燃料，進一步提高軍工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)效率，節(jié)約成本投入，降低能源消耗量，減少污染氣體的排放量，保護環(huán)境。
5.電力市場
從現(xiàn)階段我國天然氣市場的開發(fā)水平來看，電力市場屬于全新領域，意味著天然氣在電力市場的開發(fā)前景廣闊。同時，相較于傳統(tǒng)燃料，天然氣的應用優(yōu)勢明顯，不僅能節(jié)約能源消耗，特別是不可再生資源，減少成本投入，還能有效保護環(huán)境，降低污染氣體的排放量，改善城市空氣質(zhì)量，進一步提高電力生產(chǎn)效率，特別是天然氣蘊藏量豐富的區(qū)域，應用環(huán)保理念開發(fā)天然氣電力市場具備顯著價值作用。因此在實際開發(fā)的過程中，工作人員以環(huán)保理念為依托，充分發(fā)揮天然氣清潔能源的優(yōu)勢，利用天然氣替代汽輪發(fā)電機組，將電力生產(chǎn)與環(huán)保理念、信息化技術(shù)、清潔能源相結(jié)合，進一步提高電力生產(chǎn)效率。
三、結(jié)語
通過本文的探究，認識到隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，城市規(guī)模不斷擴大，天然氣需求量不斷增加，天然氣市場的開發(fā)水平逐步成熟，社會對于天然氣市場開發(fā)提出全新的要求及標準。如何應用環(huán)保理念提出創(chuàng)新開發(fā)策略，是天然氣市場在發(fā)展進程中所面臨的主要問題。因此，綜述天然氣的概念，分析天然氣市場的開發(fā)現(xiàn)狀，以環(huán)保理念為切入點，提出具體的創(chuàng)新策略具備顯著價值作用。
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