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導(dǎo)語：在新聞傳播概念的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
新聞自由觀雖然以一種動態(tài)趨勢一直出現(xiàn)，但并不是抽象不可捉摸的。新聞自由觀的著述和研究者，在各自時代中，以各人的價值觀方法論，根據(jù)各人的學(xué)術(shù)假設(shè)，不斷改良、豐富，演化出新聞自由多種的形態(tài)和范式，演變?yōu)楦鞣N新聞自由思潮。而其成因、影響及效果，能夠從各個思潮的核心原則和邏輯發(fā)展中找到突破口。
以往關(guān)于新聞自由觀的抽象界定，都無法呈現(xiàn)其復(fù)雜豐富的內(nèi)涵，似乎也只填補了思想史的領(lǐng)域，而無法滿足研究者對其理論模式的邏輯梳理。對于新聞自由觀的演變，尤其是西方社會的新聞自由，迫切需要轉(zhuǎn)換視角而依據(jù)邏輯關(guān)系進(jìn)行的重新把握本篇論文的研究重點在于西方新聞自由觀的演變，研究難點則是各新聞自由觀的范式之間的邏輯關(guān)系。創(chuàng)新處力求避免以往零散淺顯的理論介紹，從思想史和思想根源角度入手，立足于觀念的影響和地位，以各新聞自由觀演變中的內(nèi)在邏輯和結(jié)論為依據(jù)，尋找各種范式的思想淵源和相互間的邏輯關(guān)系，并對其加以總結(jié)和反思。
關(guān)鍵詞：西方自由觀；新聞自由；演變
緒論
關(guān)于新聞自由觀及其相關(guān)概念的界定一個準(zhǔn)確無誤的概念是理論研究的基礎(chǔ)，新聞自由無論作為一個詞匯還是一種思想都是舶來品，有必要對其進(jìn)行概念的界定。
首先是概念的范疇。一旦涉及到思想史角度，新聞自由的范疇就會比較混亂，首要原因是關(guān)于新聞自由的載體的演變——在電視廣播等新媒體出現(xiàn)之前，傳播媒體由報紙一統(tǒng)多年，新聞自由主要由報紙等印刷物實現(xiàn)；而在印刷術(shù)出現(xiàn)以前，言論表達(dá)、人際交流、政治制度的自由呼聲和看法早已有之。這些呼聲和看法直接作用影響于報紙等媒體上實現(xiàn)的新聞自由，而本文“新聞自由觀”指新聞自由基本的認(rèn)識和看法，其中有些人士明確給出了新聞自由的主張，有些人用自己的自由思想理論影響著新聞自由的演變，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，故也在本文研究之列。史學(xué)上的思想根源對行文論述的意義重大，更是不能將其拋開。目前也有學(xué)者認(rèn)為“新聞自由作為人的基本權(quán)利已成為一種新的話語流向”①，即認(rèn)為“新聞自由”其實是一種權(quán)利上的自由。那么為了概念的統(tǒng)一表達(dá)，文中將用“新聞自由”一詞，泛指所有以新聞信息為內(nèi)容的傳播活動的自由。
一般來看，人際交流、言論表達(dá)、組織傳播、政治制度交流方面的自由也屬于傳播自由問題，與其相應(yīng)的自①轉(zhuǎn)引自唐海江：《西方自由主義新聞思潮新論》，湖南大學(xué)出版社，2006年3月2由觀也可視為傳播自由觀，故劃入本文的研究范圍。明確了概念的范疇，就可以來看詞匯的界定。嚴(yán)格的講，新聞自由（freedom of the press）中press一詞指的是印刷品，但前文已提到，在印刷媒體出現(xiàn)很長時間以前，新聞自由的觀點已有之。而在新媒體盛行后，也出現(xiàn)過對pres一詞的界定。新聞自由委員會主席哈斯欽說過：“新聞自由委員會決定把廣播、報紙、電影、雜志和圖書這些主要的大眾傳播機構(gòu)都納入其調(diào)查范圍，無論‘新聞界’一詞在新聞自由委員會出版物的何處出現(xiàn)，它均為這些媒介的總稱?！雹诖颂幍摹侣劷纭褂玫氖莗ress，含義包括所有新聞媒體。施拉姆也在《報刊的四種理論》中指出：“我所用‘報刊’一詞，是指一切公眾通訊工具而言?！雹鄞颂帯皥罂比允莗ress一詞，含義也仍然指所有新聞媒體。展江等翻譯學(xué)者也認(rèn)為如將“新聞自由”改為“傳媒自由”則難以接受。鑒于前人的論著和概念范疇的明確，
本文中“新聞”亦使用press一詞。再來看關(guān)于新聞自由觀。除了早期的古希臘、古羅馬和中世紀(jì)的傳播自由觀不能稱之為新聞自由，而只看作新聞自由觀的源頭——自由傳播觀的萌芽，其它時期，都可將新聞自由視為一種思潮，或一種看法，因一段時期的一個總體特征歸為一種流派。如，以人文主義為主題思想的②新聞自由觀、以自然權(quán)利為根基的新聞自由觀等等，這也正是本文試圖梳理出的邏輯順序。而在特定的大環(huán)境下，
關(guān)鍵詞：新聞侵權(quán)；新聞報道；新聞工作者；法律法規(guī)；侵權(quán)事件
中圖分類號：D920.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）35-0148-02
馬克思曾說過經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑[1]。于此，我們也不難推出新聞、傳播、娛樂等行業(yè)作為一個國家思想上的上層建筑也取決于一定的社會經(jīng)濟基礎(chǔ)，與此同時它還與政治上的上層建筑之間相互制約、相互影響。一個國家關(guān)于新聞傳播的觀念、制度、管理及運作模式，其實都多少與其政治、經(jīng)濟、意識形態(tài)、傳統(tǒng)價值觀念等方面息息相關(guān)。從新聞業(yè)發(fā)展的過程來看，世界上各個國家的新聞媒體及新聞行業(yè)的發(fā)展基本上都是從最初的新聞報紙，逐步發(fā)展到電臺廣播、電視直播，然后再由電臺、電視不斷向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不斷進(jìn)步過程?，F(xiàn)如今，隨著傳播技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的深入影響，新聞媒體已經(jīng)悄然在人們的日常生活中發(fā)揮著越來越重要的影響。正如所有的事物一般，新聞媒體也在不斷展現(xiàn)著它獨具特色的“雙刃劍”威力，它一方面對社會發(fā)展起到輿論監(jiān)督的積極引領(lǐng)作用，一方面它又在濫用新聞自由，侵犯公民隱私權(quán)、人格權(quán)。筆者以我國新聞方面的立法現(xiàn)狀為出發(fā)點，分析新聞侵權(quán)問題和法制上的完善建議，對于預(yù)防新聞侵權(quán)，避免新聞侵權(quán)訴訟，具有一定的理論意義和現(xiàn)實意義，有效應(yīng)對新聞侵權(quán)事件，讓新聞報道不偏離法制軌道，從源頭上把新聞侵權(quán)的可能降至最低點。
一、新聞侵權(quán)的概念與特征
新聞，其實就是對最新、最近發(fā)生的事實進(jìn)行的報道，使事實示于眾，以便公共知曉[2]。新聞侵權(quán)，大多數(shù)情況下指的是新聞工作者、新聞媒體，以及其他的非媒體個人和組織違反法律、法規(guī)的規(guī)定，通過、利用期刊、雜志或互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒體，在新聞采訪和傳播的過程中，侵害公民、法人的人格權(quán)或其他民事權(quán)利的行為[3]。但是，新聞工作者和新聞媒體剽竊、扭曲、非法轉(zhuǎn)載，以及拒付稿酬的行為一般都不屬于新聞侵權(quán)。新聞侵權(quán)僅僅是眾多侵權(quán)行為中的一種類型，但它又不是僅體現(xiàn)著一般侵權(quán)行為所共有的一般特征，同時還體現(xiàn)著自身的一些特殊特征。筆者認(rèn)為，新聞侵權(quán)不論是在侵權(quán)的主體、形式，還是在侵權(quán)的行為載體等方面都與一般的民事侵權(quán)存在明顯的差別。新聞傳播整個過程其實是非常系統(tǒng)的工程，從開始發(fā)生新聞事實到新聞再到被接收一直延續(xù)到最后所產(chǎn)生的影響，是多個行為主體共同活動所形成的。
與一般的民事侵權(quán)相較而言，新聞侵權(quán)有以下幾方面的特征：一是侵權(quán)行為的主體特定。新聞侵權(quán)的主體必須是新聞媒體或其工作人員，還包括與新聞有關(guān)聯(lián)的其他公民（如特約評論員、自由撰稿人、新聞材料提供者、特約記者等）。二是侵權(quán)的形式是特定的。侵權(quán)行為都是在新聞傳播過程中發(fā)生的，所以侵權(quán)行為必然是在期刊雜志社、報紙發(fā)表；電影、電視、廣播播放或者通過互聯(lián)網(wǎng)公布新聞等傳播新聞過程中發(fā)生的；如果不是在傳播新聞過程中出現(xiàn)，那么它也就僅構(gòu)成一般的民事侵權(quán)。三是侵權(quán)行為的載體是特定的。侵權(quán)行為的主體在傳播新聞時會利用期刊、報紙、雜志、電影、電視、廣播及互聯(lián)網(wǎng)等傳播工具對他人實施侵權(quán)行為的。四是影響異常迅速并且相當(dāng)?shù)膹V泛。如今，新聞報道大都是通過各式大眾傳播媒體進(jìn)行傳播的，傳播的速度非常神速、快捷，傳播的范圍更普遍、廣泛。一旦有涉及侵權(quán)的新聞報道就會迅速被全國乃至全世界的公眾知曉，由此引發(fā)的新聞相對人身心會造成嚴(yán)重的影響甚至是損害[4]。
二、關(guān)于新聞侵權(quán)法的律制度中存在的缺陷
1.關(guān)于新聞方面的立法規(guī)定不健全
新聞侵權(quán)是一般民事侵權(quán)中的一種特殊表現(xiàn)，不論是特殊的侵權(quán)責(zé)任主體，還是特殊的責(zé)任承擔(dān)方式，像更正、撤銷報道，就是新聞侵權(quán)中最有效的彌補過錯的手段。此外，在免責(zé)事由上新聞侵權(quán)也存在著自己的個性，正如我們所熟知的幾個理論，像公平正確的評論免責(zé)、對公眾人物報道的免責(zé)、沒有實際惡意報道的免責(zé)、報道時相信自己報道是真實的免責(zé)等[5]。正是因為存在著這些不同，我們就更應(yīng)該加強對關(guān)于防止新聞侵權(quán)方面相關(guān)法律、法規(guī)的研究、探索。故筆者認(rèn)為，制定一部正式的《新聞法》用以規(guī)范、約束報道新聞過程中的行為是目前解決新聞侵權(quán)中缺陷的關(guān)鍵所在。
2.僅用司法解釋來規(guī)范新聞侵權(quán)行為難以達(dá)到預(yù)期效果
對于新聞侵權(quán)案件的審理，目前，我們一方面能引用《民法通則》中有關(guān)人格權(quán)保護的條款；另一方面，也是審理中最常見的引用就是最高人民法院做出的三個司法解釋：1993年與1998年版本的《關(guān)于審理名譽權(quán)案件若干問題的解答》和《關(guān)于貫徹執(zhí)行民法通則若干問題的意見》[6]。但是，現(xiàn)實中存在的問題就是，一旦法官按照《民法通則》中關(guān)于人格權(quán)保護的條款審理，就必然會與這三個司法解釋出現(xiàn)沖突，但是這三個司法解釋的級別與《民法通則》相比根本就是無力抗衡的，所以很難形成對當(dāng)事人最為有力的法律結(jié)論。
3.司法過程過于的刻板，缺少符合時代潮流的創(chuàng)新
在處理新聞侵權(quán)案件中，多多少少也會出現(xiàn)個別能很好地平衡人格權(quán)與傳播新聞之間關(guān)系的典型示范。但是，面對過于刻板的現(xiàn)有的司法判例，其往往會缺少典型、示范的效應(yīng)。雖然，“司法能動”的概念是最高人民法院提出并倡導(dǎo)的，但是在實際的司法實踐中確實很少發(fā)揮作用的?！八痉軇印彼饕獜娬{(diào)的就是主動型的司法模式，由此可知，人民法院要是想要做到“司法能動”就必須積極主動的進(jìn)行調(diào)查與研究，仔細(xì)地研究、分析形勢，主動的解決社會中各種的司法需求，做到能真正加強和改進(jìn)工作，積極主動地延展、增加審判職能，主動參與社會生活的管理并能夠進(jìn)一步創(chuàng)新，主動與民眾溝通、協(xié)調(diào)，爭取形成有合力的司法。于此之外，“司法能動”還具備著司法的高效性，這就要求人民法院必須能夠嚴(yán)格按照經(jīng)濟社會不斷向前發(fā)展需求，提前做好發(fā)現(xiàn)矛盾、解決矛盾的各項準(zhǔn)備，把矛盾糾紛遏制在萌芽階段。但是從目前的狀態(tài)來看，我國在解決新聞侵權(quán)的司法行為過程中與理想中的“司法能動”還存在著很大差距。
三、完善我國新聞侵權(quán)立法問題思考
在媒體高速發(fā)展的今天，有關(guān)新聞侵權(quán)的事件層出不窮，有關(guān)新聞侵權(quán)的訴訟激戰(zhàn)也愈趨激烈。而各級立法機關(guān)的立法也取得不凡的成就，盡管瑕不掩瑜，但新聞侵權(quán)立法工作存在的問題終須解決。
1.明確界定新聞侵權(quán)的概念和表現(xiàn)形式
罪刑法定原則是廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域的立法原則，該原則對于新聞侵權(quán)立法工作也同樣適用。立法者的首要任務(wù)就是要明確規(guī)定什么是新聞侵權(quán)，因為在司法實踐中適用法律第一步就是要明確概念。因此，明確新聞侵權(quán)的概念就成為新聞侵權(quán)立法工作基礎(chǔ)和保障。而在日常生活中新聞侵權(quán)的形式是多樣和變化的，概念往往是具有高度抽象性這一特征。如何克服這二者的矛盾，又是立法工作的重點。在各國的立法實踐中針對此種問題，多以立法形式規(guī)定新聞侵權(quán)的具體表現(xiàn)形式。新聞侵權(quán)的表現(xiàn)形式主要有：一是新聞報道嚴(yán)重失事，也就是人們常說的假新聞，此種也是新聞侵權(quán)最常見一種表現(xiàn)形式；二是擅自披露他人隱私，此種在娛樂新聞中最為常見；三是評論嚴(yán)重不當(dāng)，對某種事實進(jìn)行刻意歪曲、丑化的評論，從而侵犯他人人格利益；四是在新聞報道中使用侮辱、誹謗的詞語，達(dá)到一定程度。以上這幾種形式是常見形式，但絕不限于以上幾種。
2.進(jìn)一步提升新聞侵權(quán)立法層次，完善新聞立法體系
針對前文所述，我國目前新聞侵權(quán)立法層次較低，司法解散成為解決新聞侵權(quán)法律糾紛的重要依據(jù)，當(dāng)與上位法發(fā)生沖突時要讓位于上位法，為解決這個問題就必須提高立法層次。首先，要將現(xiàn)有的立法解釋、說明、通知等層次較低的相關(guān)規(guī)定，吸納進(jìn)法律和行政法規(guī)的有關(guān)法律中，去粗取精，最終做到新聞侵權(quán)糾紛案件有法可依。其實，借鑒西方新聞法制先進(jìn)國家立法經(jīng)驗，制定有關(guān)新聞侵權(quán)的專門單行法規(guī)：如輿論監(jiān)督法、名譽法、新聞法、誹謗法等。世界上已經(jīng)制定新聞法的國家為數(shù)不少，許多值得我們借鑒的地方，我國立法機關(guān)可以借鑒外國的先進(jìn)立法經(jīng)驗以單行法律規(guī)范的形式規(guī)定新聞侵權(quán)有關(guān)法規(guī)。
3.普及和提高新聞侵權(quán)的法律意識
與新聞侵權(quán)立法工作緊密關(guān)聯(lián)的就是新聞從業(yè)法律意識普及和提高。新聞從業(yè)人員必須具備基本法律涵養(yǎng)，熟悉并掌握與新聞有關(guān)的法律規(guī)范，特別是有關(guān)新聞侵權(quán)的法律。否則，就會不知不覺中成為新聞侵權(quán)的主體，損害當(dāng)事人的合法利益，不利于社會主義法治的建設(shè)。此外，普通民眾的法律意識的提高也至關(guān)重要，人們要學(xué)會用法律維護自己權(quán)益，但個人遭受新聞侵權(quán)的時候，能適時拿起法律武器保護自己的合法權(quán)益。
莎士比亞有一句話至今讓人印象深刻：過去的一切只是一個序幕。新聞侵權(quán)立法是一項系統(tǒng)工程，過去的成就只是這個系統(tǒng)工程的一個序幕而已。面對著日新月異的發(fā)展時代，新聞侵權(quán)立法存在的一些問題亟須解決，唯有如此才能適應(yīng)媒體高速發(fā)展的時代。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：數(shù)字時代；新聞理論；數(shù)字新聞學(xué)；創(chuàng)新研究
隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞理論研究領(lǐng)域出現(xiàn)了數(shù)字新聞學(xué)這一新的理論研究概念。在數(shù)字技術(shù)的沖擊下，隨著新時期新聞生產(chǎn)理念和實踐模式的不斷變化，新聞理論體系原有概念框架逐漸呈現(xiàn)無法適應(yīng)技術(shù)發(fā)展和環(huán)境變化的趨勢，新聞學(xué)概念也越來越受到研究人員和用戶的質(zhì)疑。與此同時，依托數(shù)字化背景而產(chǎn)生的各種自媒體、新媒體形式進(jìn)一步加劇了傳統(tǒng)媒體的衰落，也造成新聞學(xué)在學(xué)科研究中的邊緣化趨勢。因此，基于數(shù)字時展進(jìn)行新聞理論創(chuàng)新研究已刻不容緩。
一、數(shù)字新聞和數(shù)字新聞學(xué)
數(shù)字新聞主要指的是在數(shù)字時代，依托信息化渠道，以數(shù)字或圖表作為呈現(xiàn)方式且具備一定新聞價值的新聞體裁。與傳統(tǒng)新聞報道形式相比，數(shù)字新聞是新媒體時代新聞傳播中的一種特殊形式，它隨著數(shù)字社會的產(chǎn)生而產(chǎn)生，發(fā)展而發(fā)展。作為數(shù)字技術(shù)和新聞行業(yè)結(jié)合的典型，數(shù)字新聞豐富了傳統(tǒng)新聞傳播的途徑和形式，同時也給新聞理論研究領(lǐng)域帶來了許多新的研究方向和思路。一般來說，數(shù)字新聞具備幾個特點：第一，產(chǎn)生于信息化、數(shù)字化時代環(huán)境；第二，內(nèi)容經(jīng)過更加精確的量化計算；第三，呈現(xiàn)方式多為數(shù)字和圖表；第四，具備一定的新聞價值；第五，必須真實客觀地反映社會現(xiàn)實；第六，一般具有簡潔性和通俗性的特點［1］。數(shù)字新聞學(xué)是新聞學(xué)研究基于當(dāng)前數(shù)字時展環(huán)境進(jìn)行的范式創(chuàng)新。由于各種數(shù)字化傳播途徑的融入，數(shù)字新聞學(xué)的生態(tài)維度變得更加扁平和立體，同時打破了傳統(tǒng)新聞學(xué)研究中的認(rèn)知框架和認(rèn)知緯度。數(shù)字新聞學(xué)是一個具有整體性特征的理論知識體系，研究人員積極融入了數(shù)字媒介的生態(tài)理念，對新聞學(xué)原有認(rèn)識論和方法論進(jìn)行了全新的理解和闡述，最終形成了一整套具有規(guī)范性、描述性、批判性等多種特點的新聞學(xué)語言體系。數(shù)字新聞學(xué)理論研究有助于新時期的新聞工作者以及研究人員積極把握數(shù)字時代的新聞生態(tài)發(fā)展趨勢，進(jìn)一步考察當(dāng)前世界范圍內(nèi)的各種政治、文化、經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系，同時也為其他新聞研究工作提供新的研究工具和研究環(huán)境［2］。
二、數(shù)字時代新聞行業(yè)運作模式的變化
（一）新聞的內(nèi)容編輯和生產(chǎn)
新聞生產(chǎn)工具的迭展是增強整個新聞產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的重要保證，在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的新時期，許多具備現(xiàn)代科技元素的新聞生產(chǎn)工具不斷涌現(xiàn)，推動著新聞傳媒產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。數(shù)字技術(shù)在新聞采編領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使新聞生產(chǎn)的整體效率和新聞產(chǎn)品質(zhì)量得到顯著提升。在這樣的發(fā)展背景下，未來新聞產(chǎn)業(yè)的競爭越來越取決于新聞機構(gòu)數(shù)字技術(shù)及生產(chǎn)力的高低。以新聞的編輯過程為例，許多傳統(tǒng)的新聞編寫方式正被數(shù)字化、信息化的軟件編輯工具取代，這一變化同時也要求新聞編輯人員具備更高層次的數(shù)字化應(yīng)用能力，具備更多軟硬件的使用方法，以便為數(shù)字時代的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新打下良好的基礎(chǔ)［3］。
（二）新聞產(chǎn)品傳播的變化
數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用對當(dāng)前新聞傳播的介質(zhì)和新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)產(chǎn)生了重要影響，許多新聞產(chǎn)品由以往單一化的呈現(xiàn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前多元化、數(shù)字化的呈現(xiàn)方式。這一變化一方面要求相關(guān)從業(yè)人員對新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)節(jié)和流程進(jìn)行重新規(guī)劃，不斷融入新的運作模式和新聞編輯理念；另一方面，學(xué)術(shù)研究人員也要從全局出發(fā)，對數(shù)字時代新聞傳播特點、發(fā)展方向及所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)進(jìn)行補充和闡釋。在數(shù)字化背景下，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播與接收不再受到傳統(tǒng)新聞環(huán)境中時空的限制。這要求新聞編輯充分考慮到受眾的新聞偏好和興趣發(fā)展，選擇能夠最大限度發(fā)揮新聞傳播效益的時間和新聞傳播介質(zhì)，從而取得更有效的新聞傳播效果［4］。
（三）新聞媒介組織單元的變化
在數(shù)字化傳播環(huán)境下，新聞產(chǎn)品更加依賴新聞介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，尤其在多元的信息化環(huán)境下，新聞產(chǎn)品的有效傳播往往需要借助許多不同新聞傳播介質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，因此涉及的傳播主體和傳播環(huán)節(jié)也更加豐富。數(shù)字時代，新聞傳播的形式和內(nèi)容往往由廣大受眾決定，并且由于信息化時代的發(fā)展，受眾的喜好和品位轉(zhuǎn)變的速度越來越快，導(dǎo)致新聞熱點和新聞產(chǎn)品的發(fā)展趨勢也不斷發(fā)生變化，這要求研究人員及時把握時展方向，理清新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，優(yōu)化不同新聞介質(zhì)在新聞傳播過程中的融合與轉(zhuǎn)換，從而更好地處理新聞理論體系創(chuàng)新和數(shù)字化變革的關(guān)系［5］。
三、數(shù)字時代新聞理論創(chuàng)新的主要內(nèi)容
（一）數(shù)字新聞的生態(tài)性理論
新時期，許多新聞從業(yè)人員認(rèn)為數(shù)字技術(shù)對新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響并不是工具性的，而是生態(tài)性、全面性的，如許多信息化技術(shù)在新聞理論體系的創(chuàng)新發(fā)展中扮演了生態(tài)性的角色，這意味著數(shù)字技術(shù)不僅為新聞學(xué)的研究帶來了外部形態(tài)上的改變，而且對其內(nèi)在邏輯和機理也造成了深刻的影響。一些曾經(jīng)在傳統(tǒng)新聞學(xué)理論體系中毫無爭議的命題內(nèi)容，在數(shù)字新聞學(xué)理論中卻失去了應(yīng)有的合理性。以新聞產(chǎn)品的真實性為例，傳統(tǒng)的新聞工作者和研究學(xué)者普遍認(rèn)為新聞的真實性屬于其本質(zhì)性特點之一，但在數(shù)字時代，新聞的真實性有時成為一種可操作的特性，這一定程度上與追求數(shù)據(jù)科學(xué)性、客觀性的傳統(tǒng)新聞理念是相悖的。針對這一轉(zhuǎn)變，新時期的新聞從業(yè)者應(yīng)正確認(rèn)識數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)的沖擊和改造，盡可能擺脫固有的身份認(rèn)同和認(rèn)知慣性［6］。
（二）數(shù)字時代的新聞道義理論
道義理論最初用于討論人類在社會交際互動行為中應(yīng)該承擔(dān)的道德義務(wù)和責(zé)任，在數(shù)字時代的新聞理論中，道義理論也應(yīng)該成為新聞理論創(chuàng)新的重要內(nèi)容。這主要是因為在傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)新聞理論體系將社會責(zé)任放在了非常重要的位置。但隨著數(shù)字化新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，許多新聞從業(yè)者提出了與之不同的觀念，如一些人認(rèn)為數(shù)字技術(shù)有助于新聞業(yè)繼承并發(fā)揚傳統(tǒng)新聞行業(yè)的社會責(zé)任，認(rèn)為信息化、智能化的算法有助于受眾更好地認(rèn)識社會現(xiàn)象的本質(zhì)，引導(dǎo)不同受眾群體形成對社會發(fā)展思想的理性認(rèn)識；但也有少數(shù)人對新聞業(yè)的社會責(zé)任持否定態(tài)度。因此，在新時期新聞理論創(chuàng)新研究中，相關(guān)從業(yè)人員要對新時期的新聞道義理論進(jìn)行反思和探討，以便更好地發(fā)揮新聞業(yè)對社會發(fā)展的促進(jìn)作用［7］。
（三）數(shù)字新聞行業(yè)的技工性理論
從數(shù)字時代新聞研究的理論發(fā)展現(xiàn)狀來看，許多新聞從業(yè)者對自我身份的人文性認(rèn)知普遍下降，對專業(yè)性、科學(xué)性的認(rèn)知明顯提升。許多學(xué)者在新聞學(xué)研究過程中也曾提出新聞從業(yè)人員的職業(yè)化和去職業(yè)化概念，他們從不同維度對數(shù)字化新聞媒介的發(fā)展以及新聞從業(yè)者的職業(yè)化進(jìn)行了深入的探究。從數(shù)字時代新聞從業(yè)者的轉(zhuǎn)型發(fā)展來看，電臺廣播新聞從業(yè)者比電視新聞從業(yè)者的數(shù)字化轉(zhuǎn)型顯得更加順利，這是因為不同新聞領(lǐng)域從業(yè)人員對自我身份認(rèn)同的結(jié)構(gòu)認(rèn)知存在差別。廣播新聞從業(yè)者對“廣播”這一媒介屬性的認(rèn)知高于“新聞”本身的認(rèn)知，而電視新聞從業(yè)者對“電視”這一強勢媒體的認(rèn)知則高于對新聞行業(yè)本身的認(rèn)知。同理，數(shù)字時代新聞從業(yè)者對職業(yè)化的認(rèn)同也逐漸呈現(xiàn)強化數(shù)字媒介的科學(xué)屬性，弱化新聞內(nèi)容的人文屬性的新趨勢，呈現(xiàn)某種“技工性”的發(fā)展趨勢［8］。
四、基于數(shù)字時代的新聞理論創(chuàng)新策略
（一）進(jìn)一步豐富新聞理論創(chuàng)新研究的學(xué)術(shù)資源
對于數(shù)字時代新聞理論傳播的理論研究，研究人員要充分結(jié)合當(dāng)前教育領(lǐng)域的理論研究思想，以不斷突破原有認(rèn)識。因此，研究人員首先要對傳統(tǒng)新聞傳播理論和當(dāng)前新聞傳播研究相關(guān)文獻(xiàn)、創(chuàng)新性研究成果等資源進(jìn)行全方位的收集和整理，以便輔助數(shù)字新聞理論研究人員明確創(chuàng)新研究的動因和現(xiàn)階段的研究目標(biāo)，明確數(shù)字新聞實踐探究的重點問題。構(gòu)建數(shù)字新聞理論體系創(chuàng)新的科學(xué)方法。與此同時，研究人員還應(yīng)該綜合國內(nèi)外同行學(xué)者的數(shù)字新聞實踐，積極將國際研究領(lǐng)域最先進(jìn)的數(shù)字新聞理論和研究成果與我國當(dāng)前新聞發(fā)展環(huán)境結(jié)合，不斷豐富國內(nèi)數(shù)字新聞理論研究體系，為未來新聞產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步提升奠定理論基礎(chǔ)［9］。
（二）創(chuàng)新數(shù)字新聞理論探究的方式與手段
新媒體時代，數(shù)字新聞的理論創(chuàng)新與發(fā)展研究要綜合多種研究方式和手段，其中既包括從不同研究角度考察涉及數(shù)字新聞創(chuàng)新發(fā)展的各種問題，還包括采用多種研究方法對相關(guān)問題進(jìn)行檢測和實踐探究。例如，在研究數(shù)字時代不同算法對新聞推送的影響時，要充分考慮到算法對受眾定向推送所造成的偏狹性認(rèn)識和極端化觀念等。研究人員要綜合采用多種學(xué)術(shù)資源和各領(lǐng)域研究方法，以形成科學(xué)化的理論探究方案。例如，在實證探究和量化研究的過程中可以采用內(nèi)容分析、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集與整理、問卷調(diào)查等多種研究方法相結(jié)合的方式，為之后數(shù)字新聞理論的進(jìn)一步創(chuàng)新提供豐富的實證依據(jù)和數(shù)據(jù)支持。其中的量化研究主要是對數(shù)字新聞理論的相關(guān)概念進(jìn)行的檢測，其次從實用性、創(chuàng)新性、科學(xué)性等多種維度對數(shù)字新聞的理論概念進(jìn)行綜合性評估［10］。
（三）不斷豐富數(shù)字新聞理論創(chuàng)新的各種途徑
創(chuàng)新途徑一般指的是在理論體系研究過程中應(yīng)利用哪些具體途徑解決遇到的各種問題，是一種主動探究方式，有助于對傳統(tǒng)新聞傳播理論研究成果進(jìn)行有效補充。我國進(jìn)行新聞傳播理論的研究已經(jīng)有幾十年的歷史，并且已初步構(gòu)建了覆蓋多種學(xué)科領(lǐng)域的綜合性研究體系。但由于信息化時代的飛速發(fā)展，許多新聞傳播原有理論已無法解釋數(shù)字新聞發(fā)展過程中的實踐性問題，因此要求相關(guān)研究人員充分借鑒其他學(xué)科的理論研究途徑，如綜合運用政治學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)等不同學(xué)科的理論研究方式，解決數(shù)字新聞傳播實踐中的具體問題。由此可以看出，跨學(xué)科研究途徑是當(dāng)前數(shù)字時代新聞理論創(chuàng)新探究的重要途徑之一。
（四）明確數(shù)字新聞理論發(fā)展與創(chuàng)新的目標(biāo)
數(shù)字時代的新聞理論體系創(chuàng)新探究是一項長期且艱巨的任務(wù)，需要相關(guān)研究人員不斷從實踐探索中發(fā)現(xiàn)問題，并結(jié)合自身專業(yè)研究的理論知識，探索新的研究方式。因此，在進(jìn)行系統(tǒng)性的理論研究之前，必須進(jìn)一步明確數(shù)字新聞理論發(fā)展的最終目標(biāo)，以及明確目前新聞傳播領(lǐng)域最為迫切的發(fā)展問題，進(jìn)而確定新時期數(shù)字新聞理論的相關(guān)內(nèi)涵，在原有數(shù)字新聞實踐探索經(jīng)驗的基礎(chǔ)上找出研究的重點問題，進(jìn)而構(gòu)建數(shù)字新聞傳播理論的體系內(nèi)容。要通過一系列的研究項目，對理論創(chuàng)新的過程和結(jié)論進(jìn)行測試和驗證，最終在經(jīng)過大量實踐檢測文獻(xiàn)積累的基礎(chǔ)上，構(gòu)建數(shù)字新聞理論體系。這不僅能為之后我國數(shù)字新聞理論研究提供更豐富的學(xué)術(shù)資源，而且可以為未來數(shù)字新聞實踐探索提供理論支持，同時也可以為世界其他國家或領(lǐng)域的數(shù)字新聞理論探索提供創(chuàng)新性理念，為專業(yè)領(lǐng)域研究作出更有價值的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)［11］。
五、結(jié)語
數(shù)字時代，進(jìn)行新聞理論創(chuàng)新和發(fā)展研究是我國新聞從業(yè)者和專業(yè)研究學(xué)者在未來較長時間內(nèi)都應(yīng)該堅持的一項系統(tǒng)性研究任務(wù)。針對數(shù)字技術(shù)對新聞發(fā)展產(chǎn)生的影響，專業(yè)研究領(lǐng)域的學(xué)者要積極進(jìn)行理論創(chuàng)新和探索，有效指導(dǎo)數(shù)字新聞傳播的各項實踐活動，同時要充分發(fā)揮自身理論研究的優(yōu)勢，促進(jìn)數(shù)字新聞研究的高質(zhì)量、深入性發(fā)展。我國幾十年來所進(jìn)行的數(shù)字化研究實踐為理論創(chuàng)新提供了豐富的實踐數(shù)據(jù)和資料，社會科學(xué)研究人員要在此基礎(chǔ)上對實踐中的各種新型數(shù)字新聞現(xiàn)象以及不同事物之間的發(fā)展關(guān)系進(jìn)行廣泛性考察和深入性探究，總結(jié)出數(shù)字新聞傳播的基本規(guī)律。相信在新聞傳播界的共同努力下，一定能夠為我國數(shù)字新聞的理論創(chuàng)新探索出一條具有中國特色的發(fā)展之路。
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那么怎樣才能算一次成功的新聞營銷呢，由于每個廠家的切入點不同，所以成功的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。從筆者在保健品行業(yè)的一些了解，暫且總結(jié)以下幾點。
1.目的性：一次成功的新聞營銷應(yīng)該有其強烈的目的性，雖然有些新聞由頭出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達(dá)到什么目的。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點新聞就是增加點企業(yè)形象。但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。
2.傳播性：傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來做營銷呢？筆者認(rèn)為只有熱點性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，那么如何找到新聞點并為企業(yè)所用就比較重要了。
養(yǎng)生堂應(yīng)該是利用新聞營銷的高手。龜憋丸的主要功效是調(diào)節(jié)免疫，在保健品中屬于較難宣傳的一類。在去年的宣傳中他們巧妙的利用了中國科學(xué)考察隊北極科考的機會，以科考日記等形式巧妙的宣傳出龜憋丸提高免疫抗疲勞的特點。既迎合了新聞的熱點又配合了產(chǎn)品的宣傳。傳播成本大為降低。
3.嵌入性：找到新聞點后，最重要的問題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達(dá)到借勢傳播的效果。
腦白金在這一點上是比較成功的，當(dāng)時克隆技術(shù)是被大家炒的沸沸揚揚的新聞熱點，腦白金巧妙的利用了這個新聞點，并且把腦白金技術(shù)巧妙的嵌入進(jìn)來，寫出了《生物技術(shù)的兩大突破》這篇文章，把腦白金技術(shù)和克隆技術(shù)相提并論。由于嵌入巧妙，剛剛刊登出來的時候被很多人誤解為新聞。傳播效果相當(dāng)好，甚至有被其他報社當(dāng)作科技新聞全文轉(zhuǎn)載的事情出現(xiàn)。可以說起到了出乎意料的傳播效果。
4.炒作性：有個做保健品的朋友說過，新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此，就象這次的非典事件中，很多企業(yè)捐了錢捐了物，除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎？我們尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻(xiàn)精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。
【關(guān)鍵詞】科技新聞 科學(xué)態(tài)度 科技視角
隨著全球科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，科技新聞也越來越引起人們的關(guān)注。提高科技新聞報道水平和傳播效果就顯得尤為重要和迫切?？萍夹侣劤艘獙懙脺?zhǔn)確到位外，生動耐讀更是其生命力所在。否則，科技新聞一旦進(jìn)入“論文式”和“鑒定式”的誤區(qū)，寫出來的報道“圈內(nèi)人”不愛看，“圈外人”看不懂，宣傳效果就會大打折扣。
如何才能“妙筆生花”，將科技報道寫得好看耐看？結(jié)合自己多年的新聞實踐，筆者認(rèn)為，寫科技報道一定要做好“翻譯工作”，用老百姓都能懂的“普通話”來講述嚴(yán)謹(jǐn)深奧的科學(xué)事實、科學(xué)現(xiàn)象以及科研活動，才能得到廣大讀者的青睞。一個重要環(huán)節(jié)是要善于把高深的科學(xué)原理和技術(shù)問題，用通俗化的科普語言表達(dá)出來，也就是要掌握科技新聞的“翻譯”技巧。可以說，科技新聞寫作是一門“翻譯的藝術(shù)”。本人在一次采訪安徽醫(yī)科大學(xué)校長張學(xué)軍教授時，他身有感觸地告訴記者，看皮膚病的患者，你告訴他是“銀屑病”他可能聽不懂，但告訴他是“牛皮癬”他會立刻明白。再如，當(dāng)年國防科大研制成功的我國首臺核心路由器每秒信息吞吐量達(dá)400億比特以上，“比特”是計算機儲存基本單位，“400億比特”是一個什么概念呢？普通讀者是很難理解的。作者寫作時就把它“翻譯”為：“相當(dāng)于每秒傳輸25億個漢字信息，也就是說，1萬冊每本25萬字的圖書，在核心路由器上一秒鐘就能完成交換傳輸任務(wù)。”讀者看了這段文字，不僅對“400億比特”概念有深刻理解，而且還會對研制出如此高水平成果的科學(xué)家產(chǎn)生欽佩之情。
科技新聞報道的內(nèi)容是科技領(lǐng)域發(fā)生的事實。許多科技問題專業(yè)化程度高，深奧難懂，多數(shù)讀者沒有接觸過，自然感到陌生，難以理解。即使是專業(yè)科技人員，他只能懂得一門或幾門科學(xué)技術(shù)，對其他門類的科技問題仍然不懂得。科技新聞這種很強的專業(yè)性限制了讀者范圍。綜合性的科技報刊主要不是給有某一方面專業(yè)知識專家們看的。它面向廣大科技工作者和專業(yè)知識不多的普通群眾。科技成果的創(chuàng)造者與讀者之間存在很大差距。這就需要科技新聞工作者去架設(shè)橋梁，通過科技新聞把科技成果介紹給眾多讀者。如果科技新聞?wù)粘瞻峥茖W(xué)論文里的原理、定律、公式、概念、術(shù)語、符號之類，除了少數(shù)幾個專家，是沒有多少讀者能讀得懂的。科技新聞工作者只有通過創(chuàng)造性的勞動，把深奧的專門化的科技問題化為通俗的、大眾化的新聞，才能獲得廣闊的生存空間，得到眾多讀者的承認(rèn)，推動科技成果的加速轉(zhuǎn)化和人民大眾科技素質(zhì)的不斷提高?？萍夹侣勅绻荒芙鉀Q通俗化問題，所謂科技新聞就不成其新聞，只能算科技成果內(nèi)容簡介，或者新發(fā)明、新創(chuàng)造和新技術(shù)說明之類，它的讀者只能局限于某一具體專業(yè)科技工作者的小范圍。
新聞傳播的主要內(nèi)容是信息，從傳播學(xué)的角度來看，信息通過載體傳播出去，必須在受眾接受之后，才算完成傳播的過程。而要使信息被受眾主動愉快地接受，信息本身及其表現(xiàn)形式必須能激發(fā)受眾的興趣。傳播學(xué)家施拉姆認(rèn)為，兩個或兩個以上的人為了一組雙方都感興趣的符號聚在一起，就構(gòu)成傳播。科技新聞以傳播科技信息為主，因為專業(yè)性強，業(yè)務(wù)術(shù)語多，往往顯得多書卷氣而少形象性。因此可以說，形象性是新聞傳播得以實現(xiàn)的一個重要因素。
為此，科技新聞工作者首先要以科學(xué)態(tài)度報道科技新聞。報道科技新聞要有科學(xué)態(tài)度，似乎是一個不言而喻的命題?？茖W(xué)是老老實實的學(xué)問，既不允許夸大，更不允許作假。以科學(xué)態(tài)度報道科技新聞包含著兩層意思：一層是科技新聞報道的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是真實的、準(zhǔn)確的，另一層是對所報道的事實的評價應(yīng)當(dāng)是恰如其分的。 新聞的生命是真實?？萍夹侣勛鳛樾侣劦囊粋€分支，自然不能脫離這個根本前提。而科技新聞的真實性又具體表現(xiàn)為科學(xué)性?？萍夹侣劷缬幸粋€基本觀點，即科學(xué)性是科技新聞的生命。也就是說，科技新聞所報道的事實是實在的，包括所敘述的概念、數(shù)據(jù)、情節(jié)、人物等等，都是準(zhǔn)確無誤的，經(jīng)得起檢驗的，符合科學(xué)發(fā)展的基本規(guī)律。一項嚴(yán)肅的科學(xué)研究，都是科技工作者在前人走過道路的基礎(chǔ)上，經(jīng)過細(xì)致嚴(yán)密的設(shè)計，反復(fù)實驗、計算、檢驗才能取得結(jié)果。因此，以科學(xué)態(tài)度報道的科技新聞，應(yīng)當(dāng)有根有據(jù)，不能聽見風(fēng)就是雨，更不能把子虛烏有的東西當(dāng)作科學(xué)的新發(fā)現(xiàn)、新發(fā)明、新創(chuàng)造來報道。
科技新聞要唱主角，吸引讀者廣泛關(guān)注并引起熱烈反響，必須與重大時政相結(jié)合，提升重要性、權(quán)威性。本人利用自身擔(dān)任省科協(xié)婦委會工作期間，多次參與完成省科協(xié)婦委會組織的各項任務(wù)，每次活動能熱情參與并及時進(jìn)行采訪報道，擴大活動宣傳效果。積極參加省科協(xié)婦委會組織的多次下鄉(xiāng)考察、調(diào)研活動，2011年4月，在潁上下鄉(xiāng)活動后，及時在《安徽科技報》上發(fā)表了《省科協(xié)、省科協(xié)婦委會領(lǐng)導(dǎo)組織的赴潁上考察、調(diào)研》圖片宣傳報道。2011年“三八婦女節(jié)”期間，在六安市靜安區(qū)三十鋪采訪中，本人采寫的新聞專題報道《盛開在希望田野上的一顆奇葩》，較好的宣傳、展示了“全國雙學(xué)雙比女能手”、農(nóng)村婦女致富帶頭人的典型事跡，在《安徽科技報》一版刊登，引起農(nóng)村養(yǎng)殖業(yè)界、特別是農(nóng)村婦女同志廣泛關(guān)注，取得了較好的示范效果。重大新聞事件發(fā)生時，科技類媒體和記者不要以為自己是專業(yè)媒體和跑線記者就退避三舍，僅做旁觀者，而是要主動“介入”，尋找重大事件中的科技因素，然后從科技視角切入，寫深寫精，這樣往往會比動態(tài)性報道取得更好的效果。如北京奧運會，這是一個任何媒體都會參與的重大事件，奧運會不僅是體育賽事，其中的科技含量也很高。北京奧運三大理念中就有“科技奧運”，從場館設(shè)施到興奮劑檢測、開閉幕式，奧運會既是一場體育盛會，也是一場科技盛宴。
總之，寫好科技報道吸引讀者并在關(guān)注度上有所突破，只有不斷提高科學(xué)性，趣味性，深入淺出，將抽象理論具體化，將理性概念感性化，使報道貼近百姓，科技報道才會有生命力。
體育新聞?wù)Z言中的戰(zhàn)爭隱喻
作為新聞的一個類別，體育新聞的傳播性質(zhì)和各類內(nèi)容的新聞一樣，都是對最近發(fā)生或正在發(fā)生的事實的報道。體育新聞通過對與賽事相關(guān)內(nèi)容的報道，使人們了解賽事中的精彩場面。體育比賽是一項充滿競爭、富于刺激、展現(xiàn)美的活動，體育新聞傳播要充分體現(xiàn)和表達(dá)這種運動的實質(zhì)，就必須注重語言的運用②。為了讓體育新聞報道充滿活力，生動感人，使人們了解賽事并猶如身臨其境感受其中的驚心動魄，體育新聞常常運用大量的隱喻概念，形象生動地描述賽事進(jìn)程及結(jié)果。
戰(zhàn)爭雖然不是每一個人都能親身體驗的，但通過文學(xué)作品、影視、新聞等對有關(guān)戰(zhàn)爭的描述，人們會對戰(zhàn)爭這一概念有一定的認(rèn)識和理解。戰(zhàn)爭作為源域在人們腦海中的認(rèn)知有將軍、士兵、炮火、硝煙、較量、激烈等。綜觀各種賽事報道，我們會注意到體育語言存在著大量結(jié)構(gòu)隱喻，而其中“戰(zhàn)爭”源域映射到體育領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)隱喻占絕大多數(shù)。③如：
全國足球乙級聯(lián)賽“復(fù)工” 哈毅騰換帥王軍被扶正
本報訊 15日，經(jīng)過多日休賽的全國足球乙級聯(lián)賽重燃戰(zhàn)火，將展開第6輪的爭奪，哈爾濱毅騰隊將于16時坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)北京巴士隊。
目前哈毅騰在少戰(zhàn)一輪的情況下2勝1平1負(fù)排名北區(qū)第四，隊員經(jīng)過近一個半月的休整，人馬齊備，沒有傷兵，精神飽滿，狀態(tài)良好。而據(jù)俱樂部總經(jīng)理崔華透露的最新消息，原中國青年隊教練王軍突然被扶正。
據(jù)悉，哈毅騰隊目前大部分隊員都是王軍近6年來一手帶大的。此外，著名老帥王洪禮將作為毅騰隊顧問入隊。(2006年7月15日《黑龍江日報》)
這樣的體育報道人們再熟悉不過了。不難看出，報道中很明顯的一個語言使用特征就是使用了大量與戰(zhàn)爭有關(guān)的詞語，如把比賽稱為“戰(zhàn)火”，運動員參加比賽稱為“坐鎮(zhèn)、迎戰(zhàn)”，帶隊經(jīng)驗豐富的教練稱為“老帥”，更換教練稱為“換帥”，受傷運動員稱為“傷兵”，用“休整、人馬齊備”描述參賽隊的狀況；還有“爭奪、勝、平、負(fù)”等各類軍事用語來報道賽事的過程和結(jié)果。
“體育比賽是戰(zhàn)爭”這種概念隱喻的普遍使用，體現(xiàn)了競技體育的“競爭”主題，用激烈的、關(guān)乎生死的戰(zhàn)爭來描繪體育比賽，已被人們接受并喜聞樂見。
戰(zhàn)爭隱喻的認(rèn)知基礎(chǔ)
戰(zhàn)爭隱喻的使用是基于比賽和戰(zhàn)爭的相似之處而構(gòu)成的。所謂比賽，必須有時間、地點、對手才能進(jìn)行，戰(zhàn)爭也有其規(guī)定的時間、地點。從參與者的角度來看，兩者都是由兩個對立面組成，戰(zhàn)爭有戰(zhàn)斗雙方，比賽則有比賽雙方；從過程來看，兩者都有開始、發(fā)展、和結(jié)束，且整個過程都是智慧和力量的較量，此較量的表現(xiàn)形式是高超的技術(shù)和靈活的戰(zhàn)術(shù)；從活動的目標(biāo)來看，兩者都具有功利性和排他性，都以“獲得勝利”為目標(biāo)，凡是勝者，必有功利，且只有一個優(yōu)勝者，要想成為優(yōu)勝者，就要戰(zhàn)勝所有的對手，除此之外，沒有任何選擇的余地；從實現(xiàn)活動目標(biāo)的方式來看，二者都具有強烈的競爭性，都要有激烈的沖突和對抗才能達(dá)到目標(biāo)；從結(jié)果來看，由于排他性決定了二者的結(jié)果一般都有勝負(fù)之分，一方取得勝利，一方慘?。粡谋尘皝砜矗瑧?zhàn)爭的背后是人民，比賽的背后是眾多的體育愛好者和關(guān)注者。而且，對抗沖突的相似性決定了體育語言和軍事語言會采用同一語義范疇的詞語，甚至使用同質(zhì)的語音、句式和篇章等。在漢語體育新聞中，經(jīng)常有“苦戰(zhàn)、血戰(zhàn)、出征、討伐”等來直指某賽事；有“揭開戰(zhàn)幕、燃起烽火、挑戰(zhàn)、交火”等表明賽事開始；有“老帥、名帥、掛帥、走馬換帥”等來稱呼教練上任；有“名將、老將、沙場老將、領(lǐng)軍人物”等詞來稱呼運動員；有“調(diào)兵遣將、排兵布陣、誘敵深入、虛晃一槍”等來表示比賽中戰(zhàn)術(shù)的安排；有“旗開得勝、告捷、兵敗、潰不成軍”等詞描述比賽獲勝或失利等。
認(rèn)知隱喻理論認(rèn)為隱喻在本質(zhì)上是認(rèn)知的，是人類抽象思維的最重要特征。在隱喻結(jié)構(gòu)中，兩種看來毫無聯(lián)系的事物被相提并論，是因為人們在認(rèn)知領(lǐng)域?qū)λ鼈儺a(chǎn)生了相似的聯(lián)想，因而利用對兩種事物感知的交融來解釋、評價、表達(dá)他們對客觀現(xiàn)實的真實感受。④英漢雖屬兩種不同語系，文化和社會基礎(chǔ)都有較大的差異，然而在描述體育領(lǐng)域概念時，往往通過相同或相近的隱喻概念來實現(xiàn)。這是因為，人類的認(rèn)知有其共性，人類的認(rèn)知活動植根于人們?nèi)粘５淖陨眢w驗，而不同民族的自身體驗往往是相同的。
隱喻屬認(rèn)知現(xiàn)象，是人類思維的一種方式，不同民族雖有認(rèn)知和自身體驗的共性，但由于人們的文化傳統(tǒng)和所處的社會、地理環(huán)境的不同，所處的歷史階段和文化淵源不同，對一些具體事物的體驗也不盡相同，從而產(chǎn)生民族間，甚至同一民族不同社會群體之間在隱喻使用上的顯著差異。正如Lakoff所言：“隱喻映射在普遍性上有差異，有的可能是普遍的，有的可能是分布廣泛的，有的可能是某個文化特有的?！雹輼?gòu)成概念隱喻的體驗本身就是復(fù)雜的社會和文化構(gòu)建，受不同文化模式的影響，東西方兩種文化背景下有著明顯差異的軍事思想。如前者含有儒家倫理精神，散發(fā)著古典人道主義關(guān)懷，視“不戰(zhàn)而勝”為戰(zhàn)爭最高境界；后者帶有商業(yè)殖民擴張和追求無限利潤的古代傳統(tǒng)，又傳承源于森林生活環(huán)境的日耳曼征服習(xí)慣，信奉“生存競爭”的原則。再如漢語賽事報道中出現(xiàn)的“斬馬謖”便出自古代中國的“諸葛亮揮淚斬馬謖”的典故，中國武術(shù)的精深也使?jié)h語體育新聞經(jīng)常采用江湖式故事的篇章敘述方式。同樣，如不了解英語文化中拿破侖兵敗滑鐵盧的歷史，便難以理解賽事中“Face Waterloo”的隱喻概念。因此，“體育比賽就是戰(zhàn)爭”概念隱喻具有跨文化的共性和普遍性，存在于人們共同的體驗中，其具體使用和語言表現(xiàn)層面又有一定的個性，體現(xiàn)著不同的文化內(nèi)涵和思維方式。
體育新聞?wù)Z言戰(zhàn)爭隱喻的傳受心理基礎(chǔ)
從傳播學(xué)的角度看，新聞信息傳播活動中，傳者根據(jù)自己對外界客觀世界的認(rèn)知和理解，通過新聞傳播媒介，以不同的圖式對各種社會文化變遷、風(fēng)土人情特點、生活方式變化等方面的內(nèi)容，提供了現(xiàn)實社會生活方方面面的直觀畫面和豐富材料，形成了多種多樣的記憶或聯(lián)想圖式，是傳者在長期新聞采集和傳播活動中形成的，由傳者的職業(yè)特點所決定。體育新聞的傳播者由于其職業(yè)特點，他們對體育本身有獨特的認(rèn)知和理解，他們與體育有著無數(shù)次的親密接觸，有一些曾經(jīng)還是專業(yè)的體育運動員，體育比賽的競爭意識已經(jīng)滲透到了他們的靈魂中，他們不但親眼目睹了體育戰(zhàn)場上的激烈競爭、勝利和失敗，而且對賽場上的悲歡離合有著真切的體會。正如劉京林先生所言：“體育記者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，則以體育項目、體育健兒的知識為主導(dǎo)，其他知識排列居后。”⑥這些認(rèn)知結(jié)構(gòu)使得體育新聞傳播者在不知不覺中通過報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介以軍事化的圖式傳播給受眾，從而形成了體育新聞軍事化的新聞信息傳播圖式。與此同時，在傳者的腦海中也長期形成了一種獨特的體育記憶與聯(lián)想圖式，從而影響其對體育新聞的創(chuàng)作。
從體育新聞接受者的角度來看，他們大多比較年輕氣盛，有一種爭強好勝的心理，他們有自己喜歡的球員，也有自己喜歡的球隊。他們會因自己喜歡的球員或球隊的勝利而激動驕傲，也會因其失敗而悲傷哀怨。傳播的體育內(nèi)容如果牽動受眾的情感，就會引起受眾對傳播內(nèi)容的極大注意，記者、編輯如能在新聞事實中挖掘可能包含的與受眾的情感關(guān)聯(lián)的事實與細(xì)節(jié)信息，就會起到令受眾維持其注意力的作用。所以，體育新聞的記者正是抓住了這一點，利用體育新聞的軍事化來滿足體育新聞受眾的這種爭強好勝的心理需要，從而獲得了他們的喜愛，取得了好的傳播效果。如《只有自己才能救自己》這一體育新聞標(biāo)題，在傳達(dá)了范甘迪的決心的同時，也抓住了受眾不服輸?shù)臓帍姾脛傩睦恚瑥亩鰪娏怂麄儗鸺牭男判?。從某種意義上說，這種以滿足體育受眾的需要、適應(yīng)體育受眾的興趣為前提的軍事化傳播，也使傳媒獲得了很好的經(jīng)驗效益。
注 釋：
①Lakoff G & Johnson.M.Metaphors We Live By〔M〕.Chicago：Chicago University Press，1980：10.
②李強《簡論體育新聞的特征》，《現(xiàn)代傳播》，2000(2)。
③程浩：《漢英體育語言中隱喻認(rèn)知的對比研究》，《外語研究》，2005(6)。
④趙艷芳：《語言的隱喻認(rèn)知結(jié)構(gòu)，評價》，《外語教學(xué)與研究》，1995(3)。
⑤李詩平：《隱喻的結(jié)構(gòu)類型與認(rèn)知功能研究》，《外語與外語教學(xué)》，2003(1)。
⑥劉京林：《新聞心理學(xué)原理》，北京：中國廣播電視出版社，2004年版。
“新聞博客”的概念及其影響
所謂博客,是指在互聯(lián)網(wǎng)上基于Web2.省略、)的研究表明,“新聞博客”網(wǎng)站的信息來源絕大多數(shù)來自傳統(tǒng)媒體,而且,越是知名的大型媒體和通訊社用得越多。如《紐約時報》、《華盛頓時報》、《今日美國》報和美聯(lián)社、路透社,以及Yahoo網(wǎng)站,而由其自己采寫的新聞則屬“很少”。胡曉生在對這幾個“新聞博客”網(wǎng)站的傳播特性和傳播形式、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行實證研究后,得出了七個方面的結(jié)論,其中之一是:所謂“新聞博客”的新聞信息的主要來源是傳統(tǒng)媒體,而真正屬于自己采寫的新聞卻“很少”。②
“德拉吉報道”對克林頓與萊溫斯基緋聞案的報道,被人稱為“在新聞傳播史上具有劃時代意義”。但是,請注意,這一消息是傳統(tǒng)新聞媒體《新聞周刊》的記者邁克爾?艾西科夫采寫的,只不過它在刊出的最后時間里,被該周刊的高層給“槍斃”了。于是,邁克爾?艾西科夫?qū)⑦@一爆炸性的消息提供給了“德拉吉報道”。
由此,“新聞博客”作為現(xiàn)代新聞傳媒,它的運作機制、運作規(guī)則和新聞傳播功能,就不能不受到質(zhì)疑。如果以“德拉吉報道”對克林頓與萊溫斯基緋聞案的報道等現(xiàn)象,來證明所謂“新聞博客”就是新聞傳媒甚至是取代了傳統(tǒng)新聞傳媒、顛覆了傳統(tǒng)新聞傳媒,且不是過于輕率了嗎?
誠然,博客也完全可以發(fā)表事實上也的確發(fā)表了少數(shù)自己采寫的第一手新聞。但博客所發(fā)表的新聞事實,一般都是與他個人親歷有關(guān)的新聞事實,而且也只有這種本人在場的新聞事實,才能贏得公信力,比如博客們自己親身經(jīng)歷的“9?11”事件等。但即便如此,也只能表明,博客只是具有了新聞媒介傳播新聞的特征,具有了進(jìn)入大眾傳播領(lǐng)域的可能性,而不能說它就是新聞傳媒了。所以,博客在新聞傳播方面,很大程度上只是一種新聞源。
這里有必要具體分析一下韓國的Oh My News。記者出身的吳延浩(Oh Yeon-Ho)有感于韓國媒體的保守,發(fā)誓要創(chuàng)辦一份“在主流媒體之外發(fā)出自己的聲音”的媒體。2000年,包括吳延浩在內(nèi)的4個人創(chuàng)辦了“新聞博客”網(wǎng)站“Oh My News”。據(jù)言每天有200萬人上網(wǎng)收聽收看Oh My News的新聞。但是,我們可以看出,從內(nèi)容上看,Oh My News網(wǎng)站設(shè)立了傳統(tǒng)媒體或主流網(wǎng)站所具備的所有欄目。從運作方式來說,Oh My News已非一個博客網(wǎng)站,而是以傳統(tǒng)媒體運作方式運作的新聞網(wǎng)站。網(wǎng)站的主人雖然是吳延浩,但從它誕生的那一天起,它就不是一個個人運作的網(wǎng)站,而是一個有多人在一起,并按一定的新聞理念、程序和規(guī)則運作的媒體。它的全職人員開始是4人,到2005年已發(fā)展到53人;而給其投稿或提供新聞線索的“市民記者”,則由初期的700多人增至2005年的26700人。這些“市民記者”包括了從大中學(xué)生、家庭主婦、電梯工到律師、法官、教授、政府官員等社會各種職業(yè)、各個階層的人們。③
毫無疑問,這是一個完全符合傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)新聞網(wǎng)站,而與博客的概念相去甚遠(yuǎn)。因此,我們認(rèn)為,Oh My News很可能是新一代新聞傳媒的某種雛形,也很可能代表了未來新聞傳媒發(fā)展的一種方向。
傳播和新聞傳播技術(shù)的發(fā)展,無疑最終會改變傳播和新聞傳播的既有范式和現(xiàn)存圖景,博客的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了巨大的沖擊,但它自身并不是新聞傳媒,也不能顛覆傳統(tǒng)的新聞傳媒。未來的新聞傳媒具有博客的特性,但不是博客;具有傳統(tǒng)新聞傳媒的特性,但不是傳統(tǒng)新聞傳媒。它是融會傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代技術(shù)的新的傳播方式。
注 釋:
①陳燕:《透視博客話語的社會建構(gòu)功能》,《新聞愛好者》,2008(6上)。
②胡曉生:《美國新聞博客的傳播特征》,《青年記者》,2005(5)。
③林德?卡內(nèi):《Oh My News:每個人都是一名記者》,《多媒體世界》,2004(5)。
新聞，其實就是對最新、最近發(fā)生的事實進(jìn)行的報道，使事實示于眾，以便公共知曉[2]。新聞侵權(quán)，大多數(shù)情況下指的是新聞工作者、新聞媒體，以及其他的非媒體個人和組織違反法律、法規(guī)的規(guī)定，通過、利用期刊、雜志或互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒體，在新聞采訪和傳播的過程中，侵害公民、法人的人格權(quán)或其他民事權(quán)利的行為[3]。但是，新聞工作者和新聞媒體剽竊、扭曲、非法轉(zhuǎn)載，以及拒付稿酬的行為一般都不屬于新聞侵權(quán)。新聞侵權(quán)僅僅是眾多侵權(quán)行為中的一種類型，但它又不是僅體現(xiàn)著一般侵權(quán)行為所共有的一般特征，同時還體現(xiàn)著自身的一些特殊特征。筆者認(rèn)為，新聞侵權(quán)不論是在侵權(quán)的主體、形式，還是在侵權(quán)的行為載體等方面都與一般的民事侵權(quán)存在明顯的差別。新聞傳播整個過程其實是非常系統(tǒng)的工程，從開始發(fā)生新聞事實到新聞再到被接收一直延續(xù)到最后所產(chǎn)生的影響，是多個行為主體共同活動所形成的。與一般的民事侵權(quán)相較而言，新聞侵權(quán)有以下幾方面的特征：一是侵權(quán)行為的主體特定。新聞侵權(quán)的主體必須是新聞媒體或其工作人員，還包括與新聞有關(guān)聯(lián)的其他公民（如特約評論員、自由撰稿人、新聞材料提供者、特約記者等）。二是侵權(quán)的形式是特定的。侵權(quán)行為都是在新聞傳播過程中發(fā)生的，所以侵權(quán)行為必然是在期刊雜志社、報紙發(fā)表；電影、電視、廣播播放或者通過互聯(lián)網(wǎng)公布新聞等傳播新聞過程中發(fā)生的；如果不是在傳播新聞過程中出現(xiàn)，那么它也就僅構(gòu)成一般的民事侵權(quán)。三是侵權(quán)行為的載體是特定的。侵權(quán)行為的主體在傳播新聞時會利用期刊、報紙、雜志、電影、電視、廣播及互聯(lián)網(wǎng)等傳播工具對他人實施侵權(quán)行為的。四是影響異常迅速并且相當(dāng)?shù)膹V泛。如今，新聞報道大都是通過各式大眾傳播媒體進(jìn)行傳播的，傳播的速度非常神速、快捷，傳播的范圍更普遍、廣泛。一旦有涉及侵權(quán)的新聞報道就會迅速被全國乃至全世界的公眾知曉，由此引發(fā)的新聞相對人身心會造成嚴(yán)重的影響甚至是損害[4]。
關(guān)于新聞侵權(quán)法的律制度中存在的缺陷
1.關(guān)于新聞方面的立法規(guī)定不健全新聞侵權(quán)是一般民事侵權(quán)中的一種特殊表現(xiàn)，不論是特殊的侵權(quán)責(zé)任主體，還是特殊的責(zé)任承擔(dān)方式，像更正、撤銷報道，就是新聞侵權(quán)中最有效的彌補過錯的手段。此外，在免責(zé)事由上新聞侵權(quán)也存在著自己的個性，正如我們所熟知的幾個理論，像公平正確的評論免責(zé)、對公眾人物報道的免責(zé)、沒有實際惡意報道的免責(zé)、報道時相信自己報道是真實的免責(zé)等[5]。正是因為存在著這些不同，我們就更應(yīng)該加強對關(guān)于防止新聞侵權(quán)方面相關(guān)法律、法規(guī)的研究、探索。故筆者認(rèn)為，制定一部正式的《新聞法》用以規(guī)范、約束報道新聞過程中的行為是目前解決新聞侵權(quán)中缺陷的關(guān)鍵所在。2.僅用司法解釋來規(guī)范新聞侵權(quán)行為難以達(dá)到預(yù)期效果對于新聞侵權(quán)案件的審理，目前，我們一方面能引用《民法通則》中有關(guān)人格權(quán)保護的條款；另一方面，也是審理中最常見的引用就是最高人民法院做出的三個司法解釋：1993年與1998年版本的《關(guān)于審理名譽權(quán)案件若干問題的解答》和《關(guān)于貫徹執(zhí)行民法通則若干問題的意見》[6]。但是，現(xiàn)實中存在的問題就是，一旦法官按照《民法通則》中關(guān)于人格權(quán)保護的條款審理，就必然會與這三個司法解釋出現(xiàn)沖突，但是這三個司法解釋的級別與《民法通則》相比根本就是無力抗衡的，所以很難形成對當(dāng)事人最為有力的法律結(jié)論。3.司法過程過于的刻板，缺少符合時代潮流的創(chuàng)新在處理新聞侵權(quán)案件中，多多少少也會出現(xiàn)個別能很好地平衡人格權(quán)與傳播新聞之間關(guān)系的典型示范。但是，面對過于刻板的現(xiàn)有的司法判例，其往往會缺少典型、示范的效應(yīng)。雖然，“司法能動”的概念是最高人民法院提出并倡導(dǎo)的，但是在實際的司法實踐中確實很少發(fā)揮作用的?！八痉軇印彼饕獜娬{(diào)的就是主動型的司法模式，由此可知，人民法院要是想要做到“司法能動”就必須積極主動的進(jìn)行調(diào)查與研究，仔細(xì)地研究、分析形勢，主動的解決社會中各種的司法需求，做到能真正加強和改進(jìn)工作，積極主動地延展、增加審判職能，主動參與社會生活的管理并能夠進(jìn)一步創(chuàng)新，主動與民眾溝通、協(xié)調(diào)，爭取形成有合力的司法。于此之外“，司法能動”還具備著司法的高效性，這就要求人民法院必須能夠嚴(yán)格按照經(jīng)濟社會不斷向前發(fā)展需求，提前做好發(fā)現(xiàn)矛盾、解決矛盾的各項準(zhǔn)備，把矛盾糾紛遏制在萌芽階段。但是從目前的狀態(tài)來看，我國在解決新聞侵權(quán)的司法行為過程中與理想中的“司法能動”還存在著很大差距。
完善我國新聞侵權(quán)立法問題思考
[關(guān)鍵詞]融媒體；職業(yè)素養(yǎng)；把關(guān)人；人文精神
融媒體時代新聞傳播變化趨勢
融媒體時代的開啟，對整個傳播學(xué)研究領(lǐng)域和新聞傳播活動產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。根據(jù)欒軼玫的表述，融媒體時代的開啟，不僅帶來了新聞傳播理念的創(chuàng)新，也改變了新聞傳播活動的運行模式。根據(jù)筆者的觀察，這些理念與模式的創(chuàng)新發(fā)展主要表現(xiàn)在兩個方面。1.傳播話語權(quán)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)移在融媒體時代，媒介渠道與信息爆炸使得信息傳播過程中的話語權(quán)迅速向受眾與個人層面轉(zhuǎn)移。智能手機與數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)不斷提升，人們獲取信息的方式更加即時、碎片化且不可控。這種傳播現(xiàn)實也印證了Safko在2012年所說的“話語權(quán)從傳統(tǒng)意義上的新聞媒體轉(zhuǎn)向了有傳播影響力的個人和組織”。在這樣的變革趨勢下，傳統(tǒng)媒體為了迎合受眾的信息接收習(xí)慣，也在通過媒介融合來維護自身的話語權(quán)與強勢傳播地位。在這種話語權(quán)轉(zhuǎn)移的過程中，傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員往往難以改變先前的強勢傳播者角色，容易引起公眾的逆反心理，最終導(dǎo)致受眾流向傳播方式更為靈活、內(nèi)容編輯更為多元化的自媒體或非專業(yè)媒體。2.受眾信息接收習(xí)慣的轉(zhuǎn)變Qualman在2012年曾說：“不是我們搜索新聞，而是新聞?wù)业搅宋覀?。”在信息被快速編輯傳播的時代，新聞工作者對于生產(chǎn)效率的追求比以往任何時候都要明顯。不妨假設(shè)這樣一個情景，當(dāng)突發(fā)事件出現(xiàn)時，如果某一家媒體能以最快速度轉(zhuǎn)化成新聞并在第一時間準(zhǔn)確推送給受眾，那么用戶和資本市場對于這家媒體的評價將會是正面的，長此以往，這家媒體在激烈的市場競爭中會具備較強的競爭力。這種對于速度與效率的極致追求，一方面體現(xiàn)了受眾對于信息傳播的即時性有著本能的需求；另一方面則是為了使受眾能夠獲得滿足感與優(yōu)越感，增強其與媒體之間的關(guān)聯(lián)性與忠誠度。這種由技術(shù)創(chuàng)新帶來的信息接收習(xí)慣的改變，如今也在倒逼媒體通過不斷地升級迭代來滿足用戶的時效性需求。
融媒體時代新聞從業(yè)人員面臨的主要挑戰(zhàn)
1.“把關(guān)人”與“封建家長”之間的模糊邊界當(dāng)庫爾特·盧因第一次提出“把關(guān)人”（gatekeeper）這一概念時，人們開始逐漸意識到自己每日接收到的信息通常只是社會構(gòu)成的一小部分，而那些不為人知的消息往往被個人或集團所控制，并根據(jù)他們的自身意愿來對信息進(jìn)行篩選和過濾。在媒體強勢傳播的時代，由于個體發(fā)聲的渠道極為有限，對于“把關(guān)人”的反思在大眾層面并不顯著。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了線性傳播對于人際溝通的桎梏，使得信息流通達(dá)到了史無前例的高度，隨之而來的話語權(quán)轉(zhuǎn)移則使得受眾個體與媒體之間的矛盾凸顯。在融媒時代，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)變思維，摒棄以往強勢傳播者的姿態(tài)，以一種更加自然親和的形象，發(fā)自內(nèi)心地與受眾進(jìn)行真誠的交流與溝通，將直接決定信息傳播的效果及自身形象的建立。2.責(zé)任與利益之間的取舍作為一種新興的傳播模式，融媒體在給新聞從業(yè)者帶來更便捷的信息傳播手段的同時，也因為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中蘊含的巨大商機，使得媒體人所背負(fù)的職業(yè)理想與商業(yè)叢林中的競爭法則產(chǎn)生了激烈碰撞，甚至衍生出許多尖銳矛盾，一些新聞從業(yè)人員往往一時貪圖所謂的“流量”“熱度”而未能堅守初心，由此產(chǎn)生的不實報道、假新聞，甚至是惡意營銷炒作加劇了受眾對于技術(shù)的恐慌與抵觸情緒。這種個人行為通過傳播過程而放大，最終導(dǎo)致整個行業(yè)的形象受到傷害。3.沉默的螺旋值得防范“融媒體”的概念源自美國學(xué)者提出的“媒介融合”概念。雖然目前關(guān)于融媒體的定義尚未明確，但研究人員們普遍將融媒體概念與網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)進(jìn)行深度聯(lián)系，以此來觀察在新的技術(shù)浪潮下，媒介的功能延伸與信息傳播模式的創(chuàng)新。雖然國內(nèi)網(wǎng)民在2020年已經(jīng)超過9億，且增長勢頭依然強勁，但城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)普及率依然有較大差距。因此，各類媒體尤其是主流媒體，在信息傳播過程中應(yīng)當(dāng)在選題和內(nèi)容創(chuàng)作時注重廣大基層百姓的關(guān)注點與信息接收反饋，盡可能地讓多數(shù)人能夠通過信息交流獲得認(rèn)同感、滿足感與存在感。
融媒體時代新聞從業(yè)人員素養(yǎng)提升路徑
通過對融媒體背景下新聞傳播趨勢與從業(yè)人員所面臨的主要挑戰(zhàn)進(jìn)行梳理，筆者將新聞從業(yè)人員素養(yǎng)提升的路徑分為內(nèi)因和外因兩種，內(nèi)因體現(xiàn)為個人內(nèi)在的人文知識修養(yǎng)，外因則表現(xiàn)為內(nèi)容生產(chǎn)層面的技巧性素養(yǎng)。1.內(nèi)在修為的提升內(nèi)在修為是提升新聞從業(yè)人員素養(yǎng)的重要基礎(chǔ)，沒有底層理論和知識體系支撐的實操技巧，難以面對復(fù)雜的現(xiàn)實考驗。筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從以下方面提升新聞從業(yè)人員的內(nèi)在修為。（1）哲學(xué)素養(yǎng)。哲學(xué)是指導(dǎo)人們生活、思考的科學(xué)，作為新聞從業(yè)人員，更應(yīng)在工作生活中不斷提高自身的哲學(xué)素養(yǎng)，樹立正確的哲學(xué)觀念，堅持哲學(xué)思想與辯證唯物觀，用正確的哲學(xué)方法論指導(dǎo)新聞實踐。只有提升自身的哲學(xué)素養(yǎng)，才能在紛繁復(fù)雜的傳播環(huán)境中去偽存真、明辨是非，進(jìn)行有價值的新聞傳播活動。（2）政治意識。新聞媒體是黨和人民的喉舌，是黨和人民之間溝通的橋梁和紐帶。不論在任何時候，新聞工作者都應(yīng)當(dāng)牢記使命與責(zé)任，引導(dǎo)正確輿論，傳播黨的思想和主張。只有樹立堅定的政治意識，才能不被技術(shù)所束縛，而是利用先進(jìn)技術(shù)開展新聞傳播工作。（3）人文精神。隨著信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，人們?nèi)粘Ｉ钪械脑S多方面都與之深度綁定。技術(shù)應(yīng)當(dāng)為人服務(wù)，人不應(yīng)當(dāng)為技術(shù)所累，成為流量熱度的奴隸。要避免這種情況，就要樹立正確的人文主義精神，強調(diào)人的主觀能動性與創(chuàng)造性，而不是被技術(shù)決定論驅(qū)使，成為失去人文精神的機器操作員。只有把人文精神落實到實踐中去，才能夠創(chuàng)作出有情懷、有思想、有溫度的優(yōu)秀內(nèi)容，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。2.實操技巧的提升通過觀察當(dāng)下的融媒體平臺可以發(fā)現(xiàn)，這些平臺普遍具有社會化媒體的特征，即讓個人或組織跨平臺制作并分享平臺的內(nèi)容。筆者認(rèn)為，在技術(shù)層面提升新聞從業(yè)人員的素養(yǎng)應(yīng)當(dāng)關(guān)注以下幾個方面。（1）快速學(xué)習(xí)能力。不成為技術(shù)的奴隸，并不代表排斥技術(shù)創(chuàng)新。正相反，作為一名合格的新聞從業(yè)人員，應(yīng)該提升自身的學(xué)習(xí)能力，力求短時間內(nèi)了解掌握新技術(shù)，做技術(shù)的主人，運用先進(jìn)技術(shù)往往能夠產(chǎn)生更好的傳播效果。（2）表達(dá)創(chuàng)新能力。傳播技術(shù)的發(fā)展帶來了信息表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，在融媒時代，新聞從業(yè)人員不僅要理解新的傳播方式，更應(yīng)該加強創(chuàng)意思維和創(chuàng)新表達(dá)能力，運用豐富的信息呈現(xiàn)方式來完成信息的交流與傳遞。例如，近年來蓬勃發(fā)展的數(shù)據(jù)新聞，就充分利用了動畫制作與數(shù)據(jù)可視化等創(chuàng)新表現(xiàn)形式，把嚴(yán)肅枯燥的新聞內(nèi)容變得簡潔直觀，降低了閱讀門檻，強化了傳播效果，體現(xiàn)了媒介融合的觀念，突出了融媒體的優(yōu)勢。（3）扎實的語言文字功底。新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)通常包括采寫編播等業(yè)務(wù)技能，扎實的語言文字功底是重要保障。在融媒體時代，隨著媒介渠道的多元化發(fā)展，信息傳播者的門檻不斷降低，隨之而來的是信息傳播內(nèi)容質(zhì)量下降。許多媒體為了“搶”新聞而忽視內(nèi)容質(zhì)量，或人手短缺而降低招聘門檻，或只注重編播技術(shù)而忽視采寫能力。在這樣的時代背景下，新聞工作者必須深刻認(rèn)識到這一問題的嚴(yán)重性，絕不能認(rèn)為多樣化的信息表達(dá)元素可以掩蓋文字功底的缺陷。
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