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商業(yè)展示設(shè)計(jì)論文

時(shí)間:2023-03-23 15:09:37

導(dǎo)語(yǔ):在商業(yè)展示設(shè)計(jì)論文的撰寫旅程中,學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑,好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文,愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感,引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。

商業(yè)展示設(shè)計(jì)論文

第1篇

參考文獻(xiàn)的寫作是作者在這一科學(xué)領(lǐng)域的問(wèn)題進(jìn)行研究并且還有一定的研究成果,參考文獻(xiàn)的寫作也是對(duì)科學(xué)研究的更進(jìn)一步的深入探討。下面是學(xué)術(shù)參考網(wǎng)的小編整理的關(guān)于信息系統(tǒng)論文參考文獻(xiàn),希望可以在大家寫作當(dāng)中帶來(lái)幫助。

信息系統(tǒng)論文參考文獻(xiàn):

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第2篇

射頻(RF)和微波微電子的封裝是高頻電子封裝技術(shù)的最新發(fā)展,它吸引了大量電子工程師投身于電子封裝和高頻電子領(lǐng)域的研究,也吸引了學(xué)術(shù)研究者了解最先進(jìn)技術(shù)在商業(yè)界應(yīng)用的興趣。它覆蓋了熱量管理、電氣、射頻、散熱的設(shè)計(jì)與模擬,封裝技術(shù)與加工方法以及其它相關(guān)射頻、微波封裝的領(lǐng)域。近10年來(lái)無(wú)線電技術(shù)取得了巨大的進(jìn)展,同時(shí)高頻技術(shù)的應(yīng)用方興未艾。2008年9月16-18日,國(guó)際微電子和封裝協(xié)會(huì)(IMAPS)在美國(guó)加利福尼亞洲的圣地亞哥舉辦第一屆射頻與微波封裝的高級(jí)技術(shù)專題討論會(huì),邀請(qǐng)30多名業(yè)界的頂尖人士做了射頻、微波、毫米波和寬帶封裝等高級(jí)主題演講,會(huì)議取得的效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎預(yù)期。

該書(shū)是這次會(huì)議的論文集,共選論文12篇,每篇論文獨(dú)立成章。1.微波和毫米波頻率封裝的基本理論,介紹微波和毫米波頻率的基本設(shè)計(jì)、交換性能和額外復(fù)雜性;2.低成本高帶寬的毫米波引導(dǎo)線框封裝,介紹一種新型中繼饋線方法,使低成本高容量的封裝理念可以應(yīng)用到高頻領(lǐng)域。這個(gè)方法影響了數(shù)字電子封裝技術(shù);3.微機(jī)電毫米波的聚合系統(tǒng),介紹一種大批量生產(chǎn)毫米波無(wú)源器件的技術(shù)工藝;4.毫米波板上芯片的集成和封裝,介紹板上芯片的集成與封裝技術(shù)對(duì)毫米波電子學(xué)領(lǐng)域所帶來(lái)的低成本效益,以及討論了毫米波電路性能的若干特殊問(wèn)題;5,射頻液晶聚合物和毫米波的多層氣密封裝包與組件,提出x、K、Ka-頻段的應(yīng)用組件的薄膜液晶聚合物(LCP)表面安裝封裝技術(shù);6.隨身設(shè)備的射頻、微波基板封裝線路圖,回顧隨身設(shè)備的設(shè)計(jì)方案和材料,并討論如何達(dá)到所需的封裝密度和性能;7.陶瓷系統(tǒng)在射頻和微波封裝技術(shù)中的應(yīng)用,展示出使用陶瓷材料和陶瓷制造工藝的優(yōu)勢(shì),從而研發(fā)復(fù)雜性不斷增長(zhǎng)的多層結(jié)構(gòu);8.毫米波產(chǎn)品的低溫共燒陶瓷(LTCC)層壓材料波導(dǎo),討論復(fù)合材料波導(dǎo),通過(guò)數(shù)值仿真的手段,解決材料問(wèn)題并處理毫米波頻率的內(nèi)部連線有損耗和間隔時(shí)所產(chǎn)生的折衷問(wèn)題;9.射頻、微波應(yīng)用組件的低溫共燒陶瓷(LTCC)基片,展示關(guān)于射頻、微波封裝應(yīng)用中的LTCC技術(shù)的計(jì)算機(jī)模擬和制造的最新進(jìn)展,包括當(dāng)前的LTCC制造技術(shù)、模塊封裝包、高帶寬設(shè)計(jì)和集成天線的射頻、微波系統(tǒng)的發(fā)展趨勢(shì);10.用于微電子封裝的高散熱陶瓷和復(fù)合材料,討論散熱復(fù)合材料的高級(jí)性能,包括納米碳管、合成金剛石、做結(jié)構(gòu)旋轉(zhuǎn)后的氮化鋁、氧化鈹?shù)?11.高性能微電子封裝的散熱片材料,回顧了射頻、微波封裝的散熱材料的制造、應(yīng)用和研發(fā),包括傳統(tǒng)的、第二代、第三代散熱材料;12.氮化鋁三維多芯片組件(A1N 3D MCM)的技術(shù)研究,回顧了射頻、微波封裝的氮化鋁三維多芯片組件技術(shù)的最新發(fā)展,包括A1N高溫共燒陶瓷(HTCC)工藝、鎢貼片匹配、燒結(jié)溫度分布圖的影響以及其它實(shí)際設(shè)計(jì)和制造過(guò)程中的問(wèn)題。

本書(shū)主要作者Ken Kuang等人是多年從事該領(lǐng)域研究、具有豐富經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)專家。他是國(guó)際微電子和封裝協(xié)會(huì)(IMAPS)會(huì)員兼副主席、圣地亞哥分會(huì)的主席。他多次獲得IMAPS的最佳會(huì)議論文獎(jiǎng)、電子封裝技術(shù)國(guó)際大會(huì)(ICEPT)的最佳研討會(huì)論文獎(jiǎng)、IMAPS的主席獎(jiǎng)。2004年,他創(chuàng)辦了Torrey Hills Technolo-gies,LLC公司。該公司迅速成長(zhǎng)為美國(guó)INC500之列,是射頻、微波封裝產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。

本書(shū)反映了射頻、微波微電子業(yè)界的近期研究成果和發(fā)展動(dòng)態(tài),是從業(yè)工程師了解行業(yè)最新技術(shù)和發(fā)展的必備指導(dǎo)書(shū)籍。

第3篇

[關(guān)鍵詞]全息影像技術(shù);現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用

現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)逐漸從傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展到互動(dòng)式設(shè)計(jì)模式,全息影像技術(shù)的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了新的設(shè)計(jì)空間和展示途徑。這種現(xiàn)代時(shí)尚的交互手段給消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)程。將全息影像技術(shù)引入到商業(yè)廣告領(lǐng)域并加以應(yīng)用推廣,其良好的互動(dòng)和逼真的體驗(yàn)過(guò)程將是現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的大勢(shì)所趨,民心所向。

一、新媒體時(shí)代的全息影像技術(shù)

1.新媒體時(shí)代的緣起

“新媒體”一詞最開(kāi)始在美國(guó)社會(huì)上流行。1967年,時(shí)任美國(guó)CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)的P.Goldmark在開(kāi)發(fā)EVR的商品計(jì)劃當(dāng)中首次提出“新媒體”一詞,之后其以不可阻擋之勢(shì)在全世界擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。“新媒體”中“新”的概念是相對(duì)的,是處于不斷發(fā)展中的。新媒體是科學(xué)技術(shù)日新月異發(fā)展的產(chǎn)物,相對(duì)于電視、廣播和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體而言,它是以移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為支撐,以數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等電子設(shè)備為媒介,以衛(wèi)星、無(wú)線通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道為途徑,進(jìn)行娛樂(lè)和信息供給的傳播媒體時(shí)代。隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,社會(huì)內(nèi)部的相互交流增多、相互依賴加強(qiáng),信息傳播迅速,廣泛縮短空間和時(shí)間的距離。在全球范圍內(nèi),信息化儼然已經(jīng)成為時(shí)展的主流,科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)將新媒體推到了這個(gè)時(shí)代的主流之位,它在迅速蔓延的同時(shí)也將我們的生活引入了一番新的天地。

2.全息影像技術(shù)的產(chǎn)生與原理

1947年,全息影像技術(shù)初次被發(fā)現(xiàn)和研究,DennisGabor提出了全息影像技術(shù)的成像概念,獲得了1971年的諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。20世紀(jì)60年代后期,德曼等人提出了數(shù)字全息技術(shù)這一全新的全息概念,由此開(kāi)創(chuàng)了精確全息技術(shù)的新時(shí)代。全息影像技術(shù)是能夠利用光的干涉和衍射原理,把物體反射特定光波的振幅和相位以干涉條紋的形式記錄下來(lái),再現(xiàn)物體真實(shí)三維圖像的技術(shù)。在狹義上,全息影像技術(shù)指的是掃描一定區(qū)域范圍內(nèi)的個(gè)點(diǎn),通過(guò)掃描個(gè)點(diǎn)的信息排列形成真3D影像。在廣義上,全息影像技術(shù)是光學(xué)上極具前沿性的一項(xiàng)新式技術(shù),它通過(guò)尋找靈敏記錄的介質(zhì)和合適的再現(xiàn)方式完美地結(jié)合了信息存儲(chǔ)和激光技術(shù)。眾所周知,所有的光均具有顏色、方向以及明暗強(qiáng)弱三種屬性,無(wú)論是早期的銀版攝像、黑白照片還是彩色照片都只能記錄三種屬性其中之一,唯有全息影像技術(shù)能夠同時(shí)捕捉到光的三種屬性,真實(shí)再現(xiàn)物體在三維空間的真實(shí)景象。該技術(shù)包含了物體的大量數(shù)據(jù)信息,以此制作的三維立體影像給觀察者以身臨其境的真實(shí)感受。

3.全息影像技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

全息影像技術(shù)從提出、發(fā)展到普及,如今已經(jīng)與諸多領(lǐng)域?qū)W科交叉融合,形成了全息模壓、全息儲(chǔ)存、全息顯示等技術(shù),在社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面得到了廣泛應(yīng)用。隨著全息影像技術(shù)的不斷發(fā)展,設(shè)計(jì)制造成本隨之降低,信息存儲(chǔ)量隨之豐富,該技術(shù)愈來(lái)愈顯現(xiàn)出影像色彩豐富、觀看角度靈活自由等優(yōu)勢(shì)之處。雖然當(dāng)前的全息影像技術(shù)還沒(méi)有完美到如同電影效所展現(xiàn)的那般,但是該技術(shù)的視覺(jué)和感受效果已經(jīng)深入人心,深刻地影響了人們的審美觀念。

二、全息攝影技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.國(guó)外應(yīng)用現(xiàn)狀

國(guó)外已有很多知名品牌的廣告產(chǎn)品采用全息影像技術(shù)來(lái)展示自己的產(chǎn)品,比如2010年時(shí)裝品牌博柏利的時(shí)裝秀利用全息影像技術(shù)和模特兒交替展示服裝,讓觀眾感受到了別樣的觀秀體驗(yàn);普拉達(dá)設(shè)計(jì)了個(gè)性試衣系統(tǒng),利用全息影像展示試衣效果;還有德國(guó)沃爾沃汽車的戶外廣告等。

2.國(guó)內(nèi)應(yīng)用現(xiàn)狀

目前國(guó)內(nèi)的全息影像技術(shù)在商業(yè)廣告領(lǐng)域的應(yīng)用范圍相對(duì)較窄,主要在小型展柜和舞臺(tái)中有所運(yùn)用。該技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中多用來(lái)展示珠寶首飾、小型電子產(chǎn)品和企業(yè)標(biāo)識(shí)等,內(nèi)容一般為較簡(jiǎn)單的旋轉(zhuǎn)動(dòng)畫。另外,在舞臺(tái)展示中以180°的單片全息幕居多,內(nèi)容有真人表演全息特效、虛擬表演、虛擬和真人互動(dòng)等。

3.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和阻礙

(1)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

首先,全息影像技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展極大地開(kāi)拓了現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)造力和想象力,為消費(fèi)者打造了一個(gè)虛擬但又具有真實(shí)感的世界。這一技術(shù)的誕生和其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用滿足了消費(fèi)者對(duì)于幻想中的世界的渴望和追求,并且根據(jù)各種現(xiàn)有的案例分析,該技術(shù)在民眾當(dāng)中具有相當(dāng)高的可接受性,這就為全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的進(jìn)一步發(fā)展和應(yīng)用奠定了有力的市場(chǎng)基礎(chǔ)。其次,二維到三維以及平面到立體的轉(zhuǎn)換是廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢(shì),逼真完整的用戶體驗(yàn)和追求讓商業(yè)廣告設(shè)計(jì)很難不去看重全息影像所特有的超逼真立體感受。毫無(wú)疑問(wèn),廣告設(shè)計(jì)的三維立體化成了大勢(shì)所趨,契合了新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和要求。再次,隨著全息影像技術(shù)的應(yīng)用不斷成熟,該技術(shù)與其他技術(shù)的結(jié)合也會(huì)日益發(fā)展和完善,使現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)領(lǐng)域不斷拓寬,其效果和觀眾感受也會(huì)日趨完美。

(2)應(yīng)用阻礙

全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí),在其今后的發(fā)展過(guò)程中也會(huì)有些許阻礙。首先,全息影像技術(shù)對(duì)光線和環(huán)境的要求非常之高,特定的光線和環(huán)境是該技術(shù)實(shí)現(xiàn)的前提條件,但是由于目前技術(shù)存在不足之處,這些要求的實(shí)現(xiàn)需要嚴(yán)苛的條件。其次,全息影像技術(shù)的尖端因?yàn)橛缮贁?shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的個(gè)別企業(yè)控制而成本極高,這對(duì)該技術(shù)的發(fā)展、普及和應(yīng)用造成了一定的限制。再次,國(guó)內(nèi)對(duì)于類似全息影像技術(shù)的新技術(shù)推行力度有限,該技術(shù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展缺乏強(qiáng)有力的支撐。

三、全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的分析

1.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用理念

全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用理念之一為全方位的感官體驗(yàn)。消費(fèi)者愈來(lái)愈追求新式和別致,刺激感官成為吸引觀眾的基本原則,全息影像技術(shù)能讓觀眾享有身臨其境的印象和感觸,這也是該技術(shù)超越傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處。其應(yīng)用理念之二就是立體的互動(dòng)體驗(yàn)。全息影像技術(shù)能夠讓消費(fèi)者同時(shí)體驗(yàn)文字、畫面和音效的多重應(yīng)用,受眾的潛在需要和內(nèi)在需求也相應(yīng)被提高而產(chǎn)生積極的購(gòu)買行為,該技術(shù)在新媒體時(shí)代所具有的產(chǎn)品宣傳意義也在于此。

2.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

全息影像技術(shù)進(jìn)入現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)間較短,雖然這一新興技術(shù)在此領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于發(fā)展和探索階段,但其應(yīng)用形式較為明確。第一,由于全息影像技術(shù)對(duì)于周圍環(huán)境的光線要求較高,因此,該技術(shù)在密閉環(huán)境中進(jìn)行連貫性展示的時(shí)候具有極佳的優(yōu)勢(shì)。第二,全息影像技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)多變性和動(dòng)態(tài)性的廣告效果,在移動(dòng)投影設(shè)備和變換輸出信號(hào)的條件下將廣告形象地展示在不同的空間位置,帶給觀眾超現(xiàn)實(shí)主義的魔幻感受。第三,全息影像技術(shù)的應(yīng)用需要其他的技術(shù)支持,交互感應(yīng)技術(shù)和光感技術(shù)也是新媒體時(shí)代新興的科學(xué)技術(shù),將其與全息影像技術(shù)相結(jié)合可以讓觀眾在面對(duì)商業(yè)廣告時(shí)擁有更多的主動(dòng)權(quán),也可以擴(kuò)充商業(yè)廣告的立體感、豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容。第四,商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的主體永遠(yuǎn)是商品,全息影像技術(shù)的應(yīng)用在整個(gè)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)以突出商品為首要的設(shè)計(jì)原則,設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分考慮這一點(diǎn),使得該技術(shù)的凸顯不能夠喧賓奪主。第五,全息影像技術(shù)所呈現(xiàn)給觀眾的是一種虛擬影像,在展示背后有著復(fù)雜的制作流程和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),因此,商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在應(yīng)用該技術(shù)時(shí)應(yīng)該充分考慮兩者的協(xié)調(diào)性。

3.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果

一般而言,消費(fèi)者從開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望到實(shí)際進(jìn)行購(gòu)買是有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程的。首先產(chǎn)生購(gòu)買需求,其次尋找購(gòu)買目標(biāo),然后做出購(gòu)買決定,之后進(jìn)行商品購(gòu)買以及使用,最后進(jìn)行用戶的體驗(yàn)評(píng)價(jià)即商品信息反饋。消費(fèi)者在產(chǎn)生購(gòu)買需求的時(shí)候,其動(dòng)力主要來(lái)源于主觀感受,即觸覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等,這是消費(fèi)者對(duì)外部信息最直接的反應(yīng),也是認(rèn)識(shí)、使用、體驗(yàn)和改變對(duì)象的首要點(diǎn)。全息影像技術(shù)能夠在商業(yè)廣告中進(jìn)行動(dòng)態(tài)影像、立體畫面和音樂(lè)特效的360°全方位展示,對(duì)消費(fèi)者的多方位信息輸入有效地將觀眾帶入感受商品的真實(shí)氛圍,加深了消費(fèi)者對(duì)廣告的印象。除此之外,全息影像技術(shù)不同于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)形式,它能夠同時(shí)做到實(shí)景和表演的有效結(jié)合,讓觀眾在互動(dòng)中體驗(yàn)真實(shí)。

四、全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展望

1.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)

在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)全球化的趨勢(shì)下,更多的廣告設(shè)計(jì)將在手段和方法不斷提高的前提下用全息影像技術(shù)發(fā)揮空前的魅力。每年一次的全息影像技術(shù)國(guó)際會(huì)議都會(huì)展示令人驚嘆的三維立體全息像,逼真的立體視覺(jué)令人驚嘆和遐想。20世紀(jì)的廣告設(shè)計(jì)是以視覺(jué)要素為中心的,而21世紀(jì)的設(shè)計(jì)必須同時(shí)結(jié)合嗅覺(jué)、觸覺(jué)、溫度感和重量感等,全息影像技術(shù)恰恰滿足了這一發(fā)展需求。

2.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景

全息影像技術(shù)在未來(lái)定會(huì)迅速發(fā)展,向著動(dòng)態(tài)性與交互性進(jìn)步。其成像不再局限于現(xiàn)有的空中成像,而是有望發(fā)展為半透明的極薄粒子濃度屏幕成像,給予觀眾在屏幕中隨意行走的可能和空間。這就是在全息影像技術(shù)下可以跨越空間限制的交互體驗(yàn),該技術(shù)可以打造出前所未有的全方位立體空間,使觀者與三維影像進(jìn)行零距離的接觸和互動(dòng),可謂一場(chǎng)穿越時(shí)空的影像革命。因?yàn)樵谌⒂跋窦夹g(shù)的新式交互觀念之下,時(shí)空交互,觀感統(tǒng)一,觀者在這一虛擬的交互環(huán)境中感觸到了內(nèi)心情感和主觀思維的新體驗(yàn),是一種更加人性化的交互體驗(yàn)。試想在今后的網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中,消費(fèi)者看到的不再是實(shí)物拍攝的二維照片,而是多視角、全方位的宛若實(shí)物的三維立體圖像。在全新寶馬概念車的展廳當(dāng)中,車的影像是懸浮在半空中的,觀者可以清晰地看見(jiàn)每一處細(xì)節(jié),可以通過(guò)手指的點(diǎn)觸將概念車進(jìn)行全方位的旋轉(zhuǎn)和立體分解,甚至可以在觀眾面前瞬間變成飛機(jī)。隨著全息影像技術(shù)的進(jìn)步和全息成像質(zhì)量的提高,該技術(shù)會(huì)在未來(lái)社會(huì)更加廣泛地應(yīng)用到人們生活的方方面面。

五、結(jié)語(yǔ)

全息影像技術(shù)是現(xiàn)代科技的產(chǎn)物,在現(xiàn)代商業(yè)廣告中引入該技術(shù)能將設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、科技性和裝飾性融為一體,使廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)在真實(shí)與虛幻之間交換,帶給觀眾全新的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。廣告是審美與實(shí)用的統(tǒng)一,其目的是向消費(fèi)者傳遞信息,給商家?guī)?lái)利潤(rùn)。在現(xiàn)代科技和藝術(shù)審美完美結(jié)合的條件下,身臨其境的體驗(yàn)和感知認(rèn)同讓消費(fèi)者從被動(dòng)的信息接收轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)地信息獲取。但是與此同時(shí),技術(shù)的掌握、專業(yè)的結(jié)合以及人才的儲(chǔ)備都將是全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中所面臨的挑戰(zhàn)。

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第4篇

關(guān)鍵詞:廣告學(xué);畢業(yè)設(shè)計(jì);優(yōu)化

廣告學(xué)作為一門應(yīng)用性文科專業(yè),與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)系極為密切,有很強(qiáng)的實(shí)踐性。這種特點(diǎn)不僅在課程設(shè)計(jì)中得到集中體現(xiàn),表現(xiàn)為廣告創(chuàng)意與策劃、廣告文案寫作、廣告設(shè)計(jì)等實(shí)務(wù)課程的開(kāi)設(shè),更應(yīng)在專業(yè)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的畢業(yè)作品中得到體現(xiàn)。畢業(yè)作品是學(xué)生四年專業(yè)學(xué)習(xí)成果的最終展示,畢業(yè)作品的形式、選題、方法及答辯過(guò)程等環(huán)節(jié)會(huì)影響學(xué)生整個(gè)學(xué)習(xí)生涯的方向及未來(lái)的職業(yè)選擇。目前,國(guó)內(nèi)主流院校的廣告學(xué)專業(yè)大都實(shí)行了以畢業(yè)設(shè)計(jì)替代畢業(yè)論文的畢業(yè)考核方式,這是符合廣告學(xué)專業(yè)特點(diǎn)所做的必然選擇。我院也在2015年順利實(shí)行了首屆廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯,根據(jù)此次答辯的整體情況,本文針對(duì)廣告畢業(yè)設(shè)計(jì)流程的現(xiàn)狀提出問(wèn)題和思考,并作進(jìn)一步優(yōu)化。

一、畢業(yè)設(shè)計(jì)流程的實(shí)施

(一)前期學(xué)習(xí)、調(diào)研

本次畢業(yè)設(shè)計(jì)流程是在借鑒國(guó)內(nèi)主流院校廣告專業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn),并對(duì)學(xué)院2010級(jí)———2013級(jí)廣告專業(yè)全體學(xué)生展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查之后,進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)施的。他山之石的參考可以幫助確立畢業(yè)設(shè)計(jì)的基本流程和框架,然而具體流程的設(shè)計(jì)和實(shí)施必須依據(jù)廣告專業(yè)在本地的發(fā)展實(shí)際和學(xué)生的具體情況進(jìn)行針對(duì)性構(gòu)建。2014年3月教研室對(duì)全體廣告專業(yè)學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,了解他們對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)的態(tài)度、要求及實(shí)施畢業(yè)設(shè)計(jì)的可能性,此次調(diào)查發(fā)放問(wèn)卷294份,回收287份,有效率97%,極為真實(shí)地反映了學(xué)生對(duì)廣告學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)的預(yù)期和訴求,為本次畢業(yè)設(shè)計(jì)的實(shí)施提供了準(zhǔn)確數(shù)據(jù)和落實(shí)基礎(chǔ),保證了畢業(yè)設(shè)計(jì)流程的科學(xué)、縝密和實(shí)效。

(二)構(gòu)建畢業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系

評(píng)價(jià)體系是區(qū)分畢業(yè)論文與畢業(yè)設(shè)計(jì)的分山嶺,它決定了學(xué)生畢業(yè)創(chuàng)作的方向、努力程度及畢業(yè)考核的收效,可以說(shuō)在一定程度上決定了畢業(yè)設(shè)計(jì)的成敗。綜覽國(guó)內(nèi)主流高校廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)不盡相同,可見(jiàn),畢業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系并不像畢業(yè)論文評(píng)價(jià)體系一樣,可以“一刀切”,各院校大致用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。畢業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系的不統(tǒng)一是由廣告專業(yè)實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)所決定的,因畢業(yè)設(shè)計(jì)需與當(dāng)?shù)氐膹V告市場(chǎng)結(jié)合,所以各地廣告市場(chǎng)發(fā)展的不同水平,就導(dǎo)致了各院校的廣告學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系必須“因地制宜”。我院因所處地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的局限,結(jié)合學(xué)生實(shí)操的可行性,逐步構(gòu)建了一套符合自身實(shí)際的評(píng)價(jià)體系。首先是選題。要求所有畢業(yè)選題必須來(lái)自真實(shí)需求,可自行聯(lián)系廣告公司、企事業(yè)單位,也可選擇學(xué)院公布的選題及當(dāng)年“大廣賽”和“學(xué)院獎(jiǎng)”的參賽命題;其次是作品構(gòu)成。畢業(yè)設(shè)計(jì)主要是為培養(yǎng)具有廣告實(shí)踐能力的專業(yè)人才而開(kāi)展,因此作品構(gòu)成也是根據(jù)業(yè)界的廣告設(shè)計(jì)流程而設(shè)置,包括策劃案、廣告作品、研究報(bào)告、工作日志和現(xiàn)場(chǎng)答辯等五部分。策劃案與廣告作品是整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)的“重頭戲”,二者占比相同均為30%;研究報(bào)告是表達(dá)創(chuàng)作者未盡之意的空間,以畢業(yè)創(chuàng)作為主線,談?wù)剟?chuàng)作過(guò)程及其中的感悟、收獲和心得,是策劃案的延伸。工作日志是對(duì)整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程的質(zhì)量監(jiān)控,分為小組日志和個(gè)人日志,據(jù)此可以判斷畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)程的科學(xué)合理性,了解成員的任務(wù)分工?,F(xiàn)場(chǎng)答辯則是整個(gè)畢業(yè)作品最終提交的環(huán)節(jié),要求對(duì)策劃案思路作準(zhǔn)確、清晰描述,并呈現(xiàn)作品,回答評(píng)審教師提問(wèn)。畢業(yè)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)體系亦從論文的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)為作品創(chuàng)意、藝術(shù)呈現(xiàn)、語(yǔ)言表達(dá)、調(diào)研方法、活動(dòng)執(zhí)行等業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。整個(gè)答辯過(guò)程與廣告市場(chǎng)的提案競(jìng)標(biāo)基本接軌,充滿實(shí)戰(zhàn)色彩。

二、現(xiàn)有畢業(yè)設(shè)計(jì)流程的局限

現(xiàn)有畢業(yè)設(shè)計(jì)流程的合理性必須由畢業(yè)生給出真實(shí)的評(píng)價(jià),方可成為流程設(shè)計(jì)者的參考依據(jù)。畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯當(dāng)天,評(píng)審教師從51名畢業(yè)生中按順序每組抽一名答辯人,與他們進(jìn)行座談,了解畢業(yè)生在作品創(chuàng)作中的體會(huì)、收獲及建議。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯,從畢業(yè)設(shè)計(jì)選題、作品形式、作品指導(dǎo)、評(píng)價(jià)體系、答辯等諸多環(huán)節(jié)及最后結(jié)果和學(xué)生反饋來(lái)看,收效甚佳。畢業(yè)生在其中收獲了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、作品和可貴的經(jīng)歷,低年級(jí)學(xué)生通過(guò)答辯看到了自己的差距、不足和未來(lái)的努力方向,可有效地將專業(yè)學(xué)習(xí)調(diào)整至實(shí)踐性的方向。然而,本次畢業(yè)設(shè)計(jì)系首次實(shí)施,在流程設(shè)置等方面亦暴露出不足和局限。

(一)畢業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)間短

此次畢業(yè)設(shè)計(jì)依據(jù)傳統(tǒng)畢業(yè)論文的流程,在大四第一學(xué)期期中進(jìn)行開(kāi)題答辯,預(yù)留一個(gè)半學(xué)期的時(shí)間進(jìn)行作品創(chuàng)作,然而,畢業(yè)設(shè)計(jì)作品的工作量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于畢業(yè)論文,加之學(xué)生在大四第二學(xué)期還需進(jìn)行畢業(yè)實(shí)習(xí),實(shí)際留給畢業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)間非常緊張,無(wú)形中增加了畢業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作難度。

(二)畢業(yè)設(shè)計(jì)的整體工作量偏大

按照畢業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn),畢業(yè)作品需準(zhǔn)備策劃案、作品、研究報(bào)告、小組工作日志、個(gè)人工作日志和答辯PPT等五個(gè)部分,合計(jì)平均字?jǐn)?shù)在16000字左右,加之各類廣告作品至少在三幅以上,整體工作量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于畢業(yè)論文平均字?jǐn)?shù)7000字的工作量,這樣可能導(dǎo)致學(xué)生在策劃案和作品的專注度和創(chuàng)作精力會(huì)被分散。

(三)作品選題不夠多元

此次畢業(yè)設(shè)計(jì)要求必須為真實(shí)選題,必須來(lái)自廣告業(yè)界的實(shí)際需求,然而囿于學(xué)校所處地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,作品選題從產(chǎn)品類型、層次到地域,都有較大的局限性。選題主要來(lái)自大廣賽和學(xué)院獎(jiǎng)的參賽產(chǎn)品,本地產(chǎn)品只有莫高、娃哈哈等不多的幾家企業(yè),本地廣告公司的真實(shí)項(xiàng)目幾乎沒(méi)有,作品還是以商業(yè)推廣為主,選題范圍和類型的偏狹不利于學(xué)生創(chuàng)作與業(yè)界實(shí)踐的對(duì)接。

(四)作品形式的“示人欲”不夠

此次畢業(yè)設(shè)計(jì)的作品形式幾乎囊括了業(yè)界現(xiàn)有的各種廣告形態(tài),如平面廣告、視頻廣告、廣播廣告、CI系統(tǒng)等,包括最新的場(chǎng)景應(yīng)用畢業(yè)生都有嘗試,作品形式表現(xiàn)出多元與豐富。美中不足的是,作品中視頻作品、音頻作品占比較低,平面作品數(shù)量雖多,但作品的“示人欲”顯露不充分,即現(xiàn)場(chǎng)調(diào)動(dòng)各類元素表現(xiàn)作品創(chuàng)意的愿望不足。畢業(yè)設(shè)計(jì)中有一些作品的創(chuàng)意和表現(xiàn)都不錯(cuò),但在現(xiàn)場(chǎng)的展示和呈現(xiàn)未能充分表達(dá)作品原有的創(chuàng)意?!笆救擞逼鋵?shí)是廣告本身應(yīng)有的題中之義,平時(shí)的課堂教學(xué)更多強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意,對(duì)此涉及不多,業(yè)界實(shí)踐的廣告提案環(huán)節(jié)才會(huì)有所接觸。此次畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯即為學(xué)生提供了類似機(jī)會(huì)與平臺(tái),只有帶著強(qiáng)烈的“示人欲”,才有可能把作品更好地呈現(xiàn)出來(lái)。

(五)答辯環(huán)節(jié)有待與業(yè)界融合

廣告學(xué)實(shí)施畢業(yè)設(shè)計(jì)的目的之一,是更好地表現(xiàn)廣告專業(yè)與實(shí)踐密切結(jié)合的學(xué)科特點(diǎn),把課堂教學(xué)與業(yè)務(wù)實(shí)踐結(jié)合起來(lái)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效手段之一,是把業(yè)界的專業(yè)人士請(qǐng)到課堂來(lái),請(qǐng)到答辯現(xiàn)場(chǎng)來(lái),讓他們直接參與作品答辯,使學(xué)生真正理解業(yè)界的實(shí)際需求,使他們的作品創(chuàng)作與學(xué)習(xí)有更好的實(shí)踐性。此次畢業(yè)設(shè)計(jì)屬首次嘗試,來(lái)自本地的作品選題不多,加之對(duì)作品水平無(wú)法預(yù)估,因此未能請(qǐng)業(yè)界專業(yè)人士參與此次答辯。

三、關(guān)于畢業(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)化建議

針對(duì)此次畢業(yè)生關(guān)于作品創(chuàng)作的反饋,及上述存在的問(wèn)題,結(jié)合我院學(xué)生的實(shí)際狀況,擬對(duì)下屆及今后的畢業(yè)設(shè)計(jì)提出進(jìn)一步優(yōu)化的思路。

(一)調(diào)整畢業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)間進(jìn)程

根據(jù)此次畢業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的總體工作量和流程,需對(duì)下屆畢業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)間流程進(jìn)行總體調(diào)整。首先,需將畢業(yè)設(shè)計(jì)的開(kāi)題時(shí)間提前至大三第二學(xué)期期中前后,這樣可給畢業(yè)生留下較充裕的創(chuàng)作準(zhǔn)備期。其次,需將答辯時(shí)間由原來(lái)的一天延長(zhǎng)至兩天。畢業(yè)設(shè)計(jì)的作品構(gòu)成豐富而多元,且很多作品的展示環(huán)節(jié)需較長(zhǎng)時(shí)間,根據(jù)此次答辯的經(jīng)驗(yàn),一天的答辯時(shí)間不能充分展示學(xué)生作品的完整細(xì)節(jié),答辯時(shí)間顯得倉(cāng)促而緊張。今后的畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯可考慮在兩天完成,第一天充分展示作品,第二天演示答辯PPT并回答評(píng)審教師提問(wèn)。

(二)適當(dāng)壓縮畢業(yè)設(shè)計(jì)的總體工作量

根據(jù)此次畢業(yè)設(shè)計(jì)的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn),畢業(yè)設(shè)計(jì)作品由五部分構(gòu)成:策劃案(30%)、作品(30%)、研究報(bào)告(20%)、工作日志(10%)、答辯(10%),上述內(nèi)容的純文字工作量平均為16000字上下,再加之作品創(chuàng)意與技術(shù)表現(xiàn),總體工作量相當(dāng)于論文的兩三倍不止。為使學(xué)生更好地在畢業(yè)設(shè)計(jì)考核中發(fā)揮其專業(yè)特長(zhǎng),保證畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯的專業(yè)性,合理設(shè)置畢業(yè)設(shè)計(jì)工作量,可考慮在今后的畢業(yè)設(shè)計(jì)中將現(xiàn)有的小組工作日志和個(gè)人工作日志合二為一,只需提交小組工作日志,讓評(píng)審教師了解小組成員的分工和任務(wù)進(jìn)度,為作品的原創(chuàng)性提供評(píng)審依據(jù)即可。

(三)多元開(kāi)發(fā)選題,拓深畢業(yè)設(shè)計(jì)的實(shí)踐性

今后畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題可在歷次畢業(yè)選題的基礎(chǔ)上更新、優(yōu)化、積累,逐步形成畢業(yè)設(shè)計(jì)選題庫(kù)。選題庫(kù)中一部分內(nèi)容可更新為當(dāng)年的大廣賽和學(xué)院獎(jiǎng)參賽產(chǎn)品,另一部分選題可由學(xué)院聯(lián)系當(dāng)?shù)刂髁鞯膹V告公司、知名企事業(yè)單位及公益組織。尤其是后者的工作,需要與各級(jí)機(jī)構(gòu)、組織與公司形成長(zhǎng)期合作機(jī)制,讓它們深度參與畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯,并有可能進(jìn)入課堂教學(xué)。一方面,這些公司與機(jī)構(gòu)可為畢業(yè)設(shè)計(jì)提供選題,加強(qiáng)畢業(yè)設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)性、操作性;另一方面,選題單位的專業(yè)人士可成為畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯現(xiàn)場(chǎng)的評(píng)審教師,使學(xué)生的畢業(yè)創(chuàng)作與實(shí)踐結(jié)合更密切,并由此可形成雙方更緊密的深度互動(dòng)與合作。

(四)畢業(yè)設(shè)計(jì)作品展與畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯的相互補(bǔ)充

廣告學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)的一大特色在于,它用多種形式的廣告作品表現(xiàn)其廣告策略和創(chuàng)意以達(dá)到引人注意的效果,實(shí)現(xiàn)其畢業(yè)設(shè)計(jì)的目的,因此,廣告作品的呈現(xiàn)效果是評(píng)價(jià)其畢業(yè)設(shè)計(jì)的重要指標(biāo)。為了進(jìn)一步強(qiáng)化學(xué)生對(duì)廣告作品的“示人欲”,引導(dǎo)他們?cè)谧髌分懈喔玫乇憩F(xiàn)“創(chuàng)意”,提升作品表現(xiàn)力,擬在今后的畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯前,先進(jìn)行畢業(yè)作品展,然后答辯。此種先展后答辯的安排,可讓學(xué)生作品充分展示在各專業(yè)師生面前,使學(xué)生充分體會(huì)作品呈現(xiàn)效果的重要性,亦使他們更重視畢業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作。同時(shí),畢業(yè)作品展本身就是對(duì)學(xué)生作品的全方位檢驗(yàn),校內(nèi)其他學(xué)生對(duì)作品的關(guān)注度、評(píng)價(jià)與反饋就是對(duì)畢業(yè)生作品綜合評(píng)價(jià)的外在指標(biāo),既展示了畢業(yè)創(chuàng)作成果,也可與答辯相互補(bǔ)充形成更全面的評(píng)審參考。

參考文獻(xiàn)

[1]張紅,易崇英.廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建[J].新余高專學(xué)報(bào),2009.

[2]楊同慶,許敏玉.廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)改革研究[J].廣告人,2009.

[3]盧金婷.基于就業(yè)需要的實(shí)戰(zhàn)型廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)研究[J].科教導(dǎo)刊,2013.

第5篇

關(guān)鍵詞:商業(yè)展示設(shè)計(jì);視覺(jué)設(shè)計(jì);物質(zhì)材料;視覺(jué)元素

中圖分類號(hào):J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段,利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來(lái)的物質(zhì)便利條件,通過(guò)各種傳播媒體的展示,創(chuàng)造出多變的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng),來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃,進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購(gòu)物心理,使消費(fèi)者在展示形式的感化之下,對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。可見(jiàn)展示設(shè)計(jì)是一門綜合學(xué)科,同時(shí)也是一種宣傳的手段,這一點(diǎn)在商業(yè)展示中表現(xiàn)尤為明顯。隨著人們消費(fèi)方式的改變,商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引和招徠顧客,就不得不在創(chuàng)造符合市場(chǎng)和消費(fèi)者雙重審美需求的同時(shí),注重傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性,在滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重需要,進(jìn)而激發(fā)人們的情感,調(diào)動(dòng)購(gòu)買欲望,實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益。

展示原有的手段主要是平面的視覺(jué)的,其早期動(dòng)機(jī)就是商品的陳列與廣告,發(fā)展至今已經(jīng)形成了一門綜合學(xué)科。從展示設(shè)計(jì)的角度而言,設(shè)計(jì)的目的并不是展示設(shè)計(jì)本身,而是通過(guò)設(shè)計(jì),運(yùn)用空間規(guī)劃,平面布置,展臺(tái)搭建,道具設(shè)置,燈光控制,色彩配置等手段,營(yíng)造一個(gè)富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個(gè)性的展示環(huán)境;并通過(guò)這一環(huán)境,有計(jì)劃、有目的、有邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾,并力求使觀眾接受設(shè)計(jì)者計(jì)劃傳達(dá)的信息。從這個(gè)意義上說(shuō),各種形式的展示也是一種特殊形式的廣告。通過(guò)展示,人們可以溝通信息,交流情感,促進(jìn)社會(huì)發(fā)展,展示的方式也隨之多元化。多元化的表現(xiàn)方式是形成商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的主要因素??梢赃@么說(shuō),商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)是結(jié)合了時(shí)空、區(qū)域、道具等形式的空間組合,或空間環(huán)境藝術(shù)。要了解空間環(huán)境藝術(shù),就必須了解空間環(huán)境的特性和設(shè)計(jì)藝術(shù)??臻g環(huán)境藝術(shù)在設(shè)計(jì)上可以理解為視覺(jué)元素的運(yùn)用和設(shè)計(jì)的形式法則。視覺(jué)元素又可以歸納為點(diǎn)、線、面、體。設(shè)計(jì)的形式可以歸納為比例與尺度、對(duì)比與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、以及錯(cuò)視。歸納出來(lái)很簡(jiǎn)單,目的是便于理解,但在實(shí)際運(yùn)用中就是一個(gè)十分復(fù)雜的設(shè)計(jì)體系,只有恰到好處的運(yùn)用才能營(yíng)造良好的空間環(huán)境。

商業(yè)空間中的視覺(jué)藝術(shù)是一種通過(guò)物質(zhì)材料塑造直觀形象的藝術(shù),是大眾最先接觸的感覺(jué)方式。商業(yè)展示中視覺(jué)傳達(dá)的運(yùn)用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一方面,以視覺(jué)元素做設(shè)計(jì),還可以直接以平面媒介為傳播手段。但是平面媒介在以圖形、文字、色彩制作的包裝、廣告、招貼的形式進(jìn)行展示的時(shí)候又是獨(dú)立的商業(yè)展示形式。在一些商業(yè)展示中,我們可以利用平面與相應(yīng)的平面廣告、色彩物的組合,利用明顯的品牌色彩的搭配,突出展會(huì)中展示物。有時(shí)還可以運(yùn)用視覺(jué)線牽引,使平面廣告及色彩元素構(gòu)成的面墻給受眾造成種種視覺(jué)錯(cuò)覺(jué),讓其在空間中隨著設(shè)計(jì)者的思路行進(jìn)。從另一方面講,我們研究的商業(yè)展示是通過(guò)空間環(huán)境的創(chuàng)造和組織安排,利用視覺(jué)傳達(dá)手段,照明方式和道具設(shè)施,進(jìn)行空間藝術(shù)的處理??芍苯拥乩斫鉃橐曈X(jué)藝術(shù)在空間藝術(shù)中的表現(xiàn),即二維平面在三維空間中的運(yùn)用。

綜上所述,我們所說(shuō)的視覺(jué)設(shè)計(jì)是通過(guò)二維的物質(zhì)材料塑造直觀形象的藝術(shù),在空間中形成強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力,即利用視覺(jué)傳達(dá)的形式做空間的藝術(shù)處理。視覺(jué)形式我們可以從以下文字中理解:“形式的一個(gè)有限的定義是:一件作品實(shí)際物理輪廓,是在空間中被認(rèn)識(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造、刻劃出來(lái)的體積或形態(tài),或者是在一個(gè)平面材料上的輪廓、圖形、色彩等要素。事實(shí)上,無(wú)論創(chuàng)造的形式或是形態(tài),都需要通過(guò)有限的視覺(jué)感受來(lái)體現(xiàn)藝術(shù)品美感。同時(shí)在合乎空間環(huán)境以及與人類生活方式是否和諧關(guān)系的前提下,達(dá)到視覺(jué)形式上,包括線條形式、塊面形式、色彩形式、材料形式、肌理形式、凹凸形式的和諧統(tǒng)一。事實(shí)上,形式的視覺(jué)表現(xiàn)應(yīng)該是關(guān)于形式的心理感受的內(nèi)容,我們應(yīng)該更多探討形式的組織結(jié)構(gòu)和最后表達(dá)的效果。因?yàn)?形式的視覺(jué)感受依托那些不具意識(shí)的事物:一棵大樹(shù)、落日的余暉、甚至一根抽象的線條。我們也會(huì)像對(duì)人的感情表現(xiàn)一樣,感受到這些物體的情感表現(xiàn)力,設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的工作和才智應(yīng)該在這些不斷變化的形式中挖掘出他們的象征意義。同時(shí),不斷地從這些形式中感受視覺(jué)上的獨(dú)特美感?!笨梢钥闯鲆曈X(jué)形式就是在空間的表現(xiàn)中賦予它某種象征意義,并根據(jù)空間的需要通過(guò)色彩等視覺(jué)上的效果來(lái)表現(xiàn)。比如展示空間中主體墻面、地板、結(jié)構(gòu)平面和道具的色彩組合、布局的層次,通過(guò)主體色彩的對(duì)比、輔助、使觀眾在展示區(qū)域內(nèi)達(dá)到視覺(jué)上的和諧。

可見(jiàn),視覺(jué)設(shè)計(jì)在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中具有相當(dāng)重要的地位。視覺(jué)設(shè)計(jì)通過(guò)點(diǎn)、線、面以及色彩達(dá)到突出空間藝術(shù)、塑造空間的目的,給大眾強(qiáng)烈的印象,色彩、平面招貼、燈箱廣告等視覺(jué)效果藝術(shù)在空間藝術(shù)中的體現(xiàn),可以看出視覺(jué)藝術(shù)豐富了展示空間中的信息傳遞手段。而展示設(shè)計(jì)的空間藝術(shù)就是憑借著不斷地傳遞信息,使展示充滿了魅力,使大眾更多地獲得信息及相互交流。

參考文獻(xiàn)

[1]吳愛(ài)莉. 展示設(shè)計(jì)[M]. 合肥: 安徽美術(shù)出版社, 2008.

第6篇

第一部分:范例(可以模仿)

【摘要】移動(dòng)支付,就是允許用戶使用其移動(dòng)終端對(duì)所消費(fèi)的商品或服務(wù)進(jìn)行賬務(wù)支付的一種服務(wù)方式。一方面,電子商務(wù)與移動(dòng)電子商務(wù)的日趨發(fā)展促進(jìn)了電子支付的發(fā)展創(chuàng)建,另一方面,電子支付的廣泛應(yīng)用也保證了電子商務(wù)健康快速發(fā)展。移動(dòng)支付是電子支付的一種形式。目前我國(guó)移動(dòng)支付還處于發(fā)展與成熟時(shí)期,所以在內(nèi)容上也是不斷豐富。本文首先從電子支付概況、移動(dòng)支付定義與基本流程、移動(dòng)支付的主要優(yōu)勢(shì)和國(guó)內(nèi)外移動(dòng)支付的現(xiàn)狀等方面對(duì)移動(dòng)支付進(jìn)行比較全面地概述;其次重點(diǎn)分析了我國(guó)移動(dòng)支付的商業(yè)模式及其商務(wù)模式之間的比較;最后通過(guò)我國(guó)移動(dòng)支付應(yīng)用領(lǐng)域及案例分析得出我國(guó)當(dāng)前移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題及我國(guó)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】電子支付移動(dòng)支付手機(jī)支付第三方支付

第二部分:什么是摘要

中文摘要: 中文摘要位于論文第一頁(yè);字?jǐn)?shù)要求為200-300字左右。內(nèi)容應(yīng)包括課題設(shè)計(jì)意義、完成的主要工作、重要結(jié)論及其理論和技術(shù)水平,要突出本論文的創(chuàng)造性成果,語(yǔ)言力求精煉。

關(guān)鍵詞:結(jié)合標(biāo)題和正文內(nèi)容一般選取3至5個(gè)關(guān)鍵詞。

那么到底如何寫呢?請(qǐng)關(guān)注下頁(yè):

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),摘要就是論文的梗概,反映論文的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容,展示論文內(nèi)容全部重要的信息。簡(jiǎn)潔具體的摘要還須明確論文的創(chuàng)新性,讀者通過(guò)閱讀摘要便能了解文章的主要內(nèi)容和觀點(diǎn),也方便讀者檢索,提高論文被國(guó)內(nèi)外檢索系統(tǒng)收錄的概率。

摘要主要包含以下四個(gè)要素:研究目的、研究方法、研究結(jié)果和結(jié)論。 研究目的:用一句話概述即可,但研究方法、研究結(jié)果必須詳細(xì)具體,作者在摘要中要給出具體的研究方法,具體結(jié)果及對(duì)其進(jìn)行剖析得出的具有創(chuàng)新性的結(jié)論。

摘要應(yīng)該開(kāi)門見(jiàn)山,直接給出研究目的。摘要不應(yīng)簡(jiǎn)單地重復(fù)題名中已出現(xiàn)過(guò)的信息,不要把引言和結(jié)論中敘述性的內(nèi)容寫人摘要,在學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)專家和學(xué)者共知的內(nèi)容不要寫人摘要。不必介紹研究背景,也不要有自我評(píng)價(jià)的語(yǔ)句,如“本研究達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平”,“該研究對(duì)??具有重大的指導(dǎo)意義”。

摘要的內(nèi)容應(yīng)在正文中出現(xiàn),不能有作者未來(lái)的研究計(jì)劃,不能出現(xiàn)圖、表、參考文獻(xiàn)序號(hào)和縮寫詞,盡量不要出現(xiàn)數(shù)學(xué)公式。為保證摘要的客觀真實(shí)性,摘要應(yīng)采取第三人稱寫法,不宜出現(xiàn)“本文”、“作者”、“我們”等字樣,應(yīng)寫成“對(duì)??進(jìn)行了研究”,“基于??”。句子要盡量簡(jiǎn)短,只敘述新信息和發(fā)展,減少原來(lái)的研究細(xì)節(jié)。

第三部分:從不好的摘要到好的摘要

范例:(寫的很差的摘要)

不好的摘要

本文從分析我國(guó)物流市場(chǎng)組織問(wèn)題的特殊性出發(fā),提出了物流組織層的概念,并通過(guò)研究指出物流組織層是物流業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,同時(shí)對(duì)物流組織的內(nèi)容、物流組織層的運(yùn)作機(jī)理及其運(yùn)作主體的功能定位進(jìn)行了創(chuàng)新性研究,希望能有效解決物流市場(chǎng)組織問(wèn)題提供一種全心的思路”。該文為研究觀點(diǎn)類,其摘要缺乏具體結(jié)果。

修改稿為

好的摘要,重點(diǎn)推薦模仿!!!!

第7篇

論文本文通過(guò)時(shí)當(dāng)代服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)思路的現(xiàn)狀分析、特征總結(jié)以及研究其發(fā)展趨勢(shì)、嘗試探索一條遵從當(dāng)代營(yíng)銷戰(zhàn)略的服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的新思路。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)供求關(guān)系的擴(kuò)大化各類大型購(gòu)物空間已經(jīng)成為日常生活中不可缺少的空間元素良好的賣場(chǎng)空間是展示商品、吸引顧客、激起人們購(gòu)買欲望的重要手段服裝專營(yíng)店是專門經(jīng)銷某一特定服裝品牌產(chǎn)品的專門性賣場(chǎng)由生產(chǎn)企業(yè)直接參與規(guī)劃管理r很多知名品牌的服裝專營(yíng)旗艦店.甚至?xí)?qǐng)?jiān)撈放频姆b設(shè)計(jì)師參與店面設(shè)計(jì)服裝專營(yíng)店是企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者的窗口,作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的環(huán)節(jié),專營(yíng)店對(duì)品牌的塑造、認(rèn)知和推廣都起著至關(guān)重要的作用。

當(dāng)代服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)的最終目的就是根據(jù)空間的基本情況。綜合運(yùn)用技術(shù)手段、藝術(shù)手段和美學(xué)法則充分利用有利條件積極發(fā)揮創(chuàng)作思維創(chuàng)造出一場(chǎng)既符合展示、購(gòu)物功能要求又符合人們生理、心理及視覺(jué)要求的服裝盛宴。

一、當(dāng)代服裝專營(yíng)店的特性

當(dāng)代服裝專營(yíng)店一般具有三重功能:1、專營(yíng)店是建立關(guān)系的場(chǎng)所?,F(xiàn)代營(yíng)銷思路要求專營(yíng)店必須致力于與消費(fèi)群體之間建立密切的聯(lián)系這種聯(lián)系早已不僅局限于單純的買賣關(guān)系而是包含了兩者間情感的交流與價(jià)值的共享。2、專營(yíng)店應(yīng)該成為企業(yè)型形象與服裝流行趨勢(shì)宣傳的最前線。店面的環(huán)境與服務(wù)必須致力于服裝品牌的宣傳與推廣強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)化、人性化同時(shí)要注重豐富的品牌文化內(nèi)涵塑造。3、專營(yíng)店是一個(gè)信息與回收中心是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求和消費(fèi)情報(bào)的最佳場(chǎng)所。消費(fèi)者可以通過(guò)光顧專營(yíng)店切身感受最新的流行趨勢(shì),企業(yè)也可以通過(guò)專營(yíng)店獲取最真實(shí)準(zhǔn)確的消費(fèi)信息反饋給相關(guān)部門。

成功的服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師能夠緊緊跟上商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)變革的節(jié)奏。由于室內(nèi)設(shè)計(jì)不斷發(fā)展的理念服裝賣場(chǎng)也隨即擁有了符合其自身特點(diǎn)的發(fā)展趨勢(shì).這同時(shí)反映出當(dāng)今社會(huì)不斷變化發(fā)展的商業(yè)運(yùn)作模式的特點(diǎn)。服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)是以吸引顧客將顧客的注意力轉(zhuǎn)移到所出售的服裝上為目的,并試圖制造購(gòu)買欲以刺激最終的消費(fèi)行為。

二、對(duì)服裝品牌體驗(yàn)的強(qiáng)調(diào)

在當(dāng)代服裝專營(yíng)店的設(shè)計(jì)中功能性需求已經(jīng)不再是唯一要求正在逐漸被淡化,而消費(fèi)心理感受與情感需求則被逐漸強(qiáng)化2000年,約瑟夫?派恩與詹姆斯7基爾默合著的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中明確之處“體驗(yàn)就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)以商品為道具來(lái)使消費(fèi)者融入其中,創(chuàng)造出能夠使消費(fèi)者參與值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)?!斌w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)是品牌體驗(yàn)的提供者品牌做的就是一種感覺(jué)專營(yíng)店是企業(yè)提供消費(fèi)者體驗(yàn)服裝產(chǎn)品的最佳場(chǎng)所。

服裝專營(yíng)店的設(shè)計(jì)必須凸顯和著重強(qiáng)化服裝品牌意識(shí).強(qiáng)調(diào)品牌與消費(fèi)者之間的感性互動(dòng)溝通。專營(yíng)店的品牌體驗(yàn),應(yīng)該包括感覺(jué)、感受、思維、行動(dòng)、關(guān)系五個(gè)方面并通過(guò)視覺(jué)溝通、服裝外觀的視覺(jué)沖擊及空間環(huán)境的感染力等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。優(yōu)秀的服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)應(yīng)該遵從體驗(yàn)?zāi)K通過(guò)服裝展品的視知覺(jué)展開(kāi)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中盡可能地創(chuàng)造消費(fèi)者能夠參與其中的體驗(yàn)性空間在這種空間里交流是放松的、無(wú)障礙的。體驗(yàn)和互動(dòng)的過(guò)程必然催化交流這種交流又是多元的它既包含了服裝導(dǎo)購(gòu)人員和顧客之間的交流同時(shí)也包含了顧客和顧客之間的交流。專賣店會(huì)變得更加專業(yè)給顧客更強(qiáng)的信任感和親和力與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的聯(lián)系也自然會(huì)加強(qiáng)。

隨著當(dāng)代新設(shè)計(jì)理念的不斷發(fā)展服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)正由現(xiàn)在的滿足買賣行為為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)的場(chǎng)所逐漸發(fā)展成為營(yíng)造輕松愉悅又令人驚奇的體驗(yàn)環(huán)境滿足人們情感需求的多維空間。

三、服裝專營(yíng)店個(gè)性化執(zhí)行

現(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷理念都在考慮影響消費(fèi)者購(gòu)買行為和消費(fèi)心理變化的細(xì)節(jié)。在所有因素中專營(yíng)店品牌個(gè)性化設(shè)計(jì)對(duì)于商場(chǎng)和消費(fèi)者的影響至關(guān)重要。個(gè)性化因素包括品牌獨(dú)特性的塑造、店面針對(duì)性的設(shè)計(jì)、服務(wù)唯一性的理念和多種藝術(shù)處理技法并行等等這些為創(chuàng)造購(gòu)物氛圍提供了良好的條件。了解這些影響因素合理運(yùn)用各個(gè)因素的變化就可以創(chuàng)造出多種多樣的專營(yíng)店環(huán)境氣氛。

服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠展示出本品牌的獨(dú)特形象,它應(yīng)引導(dǎo)顧客進(jìn)入賣場(chǎng)把顧客的注意力吸引到服裝商品上應(yīng)能創(chuàng)造舒適幽雅的購(gòu)物環(huán)境刺激顧客購(gòu)買欲望。在滿足商場(chǎng)購(gòu)物基本要求的前提下更貼切地體現(xiàn)服裝的面料、色彩、款式、工藝與細(xì)節(jié)能幫助顧客清楚地辨別商品了解商品的特性甚至體驗(yàn)商品所帶給顧客特殊感受。

第8篇

[論文摘要]房地產(chǎn)營(yíng)銷對(duì)提高房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益都起著重要的作用,文章主要根據(jù)4Ps市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論,闡述了房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略以及促銷策略。

一、房地產(chǎn)營(yíng)銷產(chǎn)品策略(Product)

在制定房地產(chǎn)產(chǎn)品策略時(shí),需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮:

(一)位置條件。房地產(chǎn)產(chǎn)品的位置條件是打造核心產(chǎn)品的首要條件,位置條件的優(yōu)劣直接影響著房地產(chǎn)企業(yè)獲得利潤(rùn)的多少,一般而言,應(yīng)選擇拆遷補(bǔ)償費(fèi)用低、交通方便、服務(wù)設(shè)施較為齊全的地段進(jìn)行開(kāi)發(fā)。就商業(yè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)而言,開(kāi)發(fā)項(xiàng)目應(yīng)處在交通便利區(qū)、人流量集中區(qū),把握好交通及客流“兩大動(dòng)線”,商鋪投資的回報(bào)率才可能實(shí)現(xiàn)。從交通便利性來(lái)講,軌道交通、公共交通都發(fā)達(dá)的地方自然能帶來(lái)更多人氣,例如,北京老牌商圈西單、王府井就具備了這些交通優(yōu)勢(shì)。論文百事通另外要注意的是,商業(yè)的最佳位置一定不要在交通主干道旁,因?yàn)檫@相當(dāng)于多了一個(gè)天然的交通隔離帶。外部交通固然重要,但商業(yè)體內(nèi)部的交通流線如果不順暢,同樣會(huì)將消費(fèi)者拒之門外。如果說(shuō)交通動(dòng)線決定了多少人會(huì)經(jīng)過(guò)商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目,那客流動(dòng)線就決定了消費(fèi)者與商品摩擦的機(jī)會(huì)。曾有這樣的例子,很多大商家對(duì)一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的外部環(huán)境非常滿意,但一進(jìn)到商場(chǎng)內(nèi)部就馬上放棄了進(jìn)駐的想法,往往只因?yàn)殡娞輸?shù)量不夠。因此,從客流動(dòng)線這個(gè)角度講,商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的內(nèi)部的合理設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者在商業(yè)體中逗留更長(zhǎng)的時(shí)間,從而產(chǎn)生更多消費(fèi),更多的利潤(rùn)。就一般居民住宅而言,要注意交通便利、環(huán)境安靜、服務(wù)設(shè)施齊全等方面的條件。

(二)產(chǎn)品設(shè)計(jì):為了滿足消費(fèi)者需要,對(duì)設(shè)計(jì)者而言,應(yīng)放下專業(yè)人士的架子去聽(tīng)一聽(tīng)你設(shè)計(jì)的房子中住戶的想法,去聽(tīng)聽(tīng)策劃人員的意見(jiàn);對(duì)策劃者而言,加強(qiáng)自己專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí),真正的深入群眾去探求市場(chǎng)的聲音。關(guān)鍵是整合設(shè)計(jì)的產(chǎn)品屬性與策劃的市場(chǎng)屬性,找到中間的最佳結(jié)合點(diǎn)。設(shè)計(jì)建筑設(shè)計(jì)師與策劃專員應(yīng)該共同商討、相互協(xié)作,根據(jù)目標(biāo)客戶的特性分析,作出房產(chǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、戶型設(shè)計(jì)、配套設(shè)計(jì)、物業(yè)服務(wù)等。

(三)品牌設(shè)計(jì):我國(guó)目前房地產(chǎn)品牌策略以副品牌為主導(dǎo),即將現(xiàn)有品牌與一個(gè)新品牌相結(jié)合,從而為產(chǎn)品冠牌的方法。如萬(wàn)科開(kāi)發(fā)的萬(wàn)科-星園、萬(wàn)科-青青家園等樓盤,既可以從整體上對(duì)公司品牌的聯(lián)想和價(jià)值加以利用,又可以創(chuàng)造具體的品牌信念,幫助消費(fèi)者更形象地了解新產(chǎn)品。

建立產(chǎn)品品牌之后,更要注重品牌關(guān)系,樹(shù)立良好的品牌關(guān)系,首先就是保證房屋質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)品牌承諾,這是基本的要求。其次,提供附加產(chǎn)品,這是消費(fèi)者購(gòu)房時(shí)所得到的附加服務(wù)和附加利益。最后,實(shí)施客戶關(guān)系管理(CRM),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)調(diào)查等手段收集信息建立數(shù)據(jù)庫(kù),對(duì)客戶信息進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤管理。

二、房地產(chǎn)價(jià)格策略(Price)

一種是成本+競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)策略,即首先計(jì)算出項(xiàng)目總成本,再根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格情況,加上預(yù)期利潤(rùn),從而得出本樓盤價(jià)格。這種典型的“產(chǎn)品主導(dǎo)型”定價(jià)策略蘊(yùn)含著定價(jià)過(guò)高產(chǎn)品滯銷的風(fēng)險(xiǎn)和定價(jià)過(guò)低較難贏取超高額利潤(rùn)的風(fēng)險(xiǎn)。

另外一種是消費(fèi)者需求加競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)策略,它的最大好處就是以消費(fèi)者的潛在心理接受價(jià)格為出發(fā)點(diǎn),以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為參照,無(wú)論規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建筑、戶型、配套、營(yíng)銷均以滿足消費(fèi)者的需求為原則,并時(shí)刻注意區(qū)別或跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,因而實(shí)現(xiàn)高額利潤(rùn)或快速回籠資金的各種措施、手段、過(guò)程始終都處于可控制狀態(tài),能使開(kāi)發(fā)效率達(dá)到最高。

三、房地產(chǎn)營(yíng)銷渠道策略(Place)

目前我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)中,房地產(chǎn)營(yíng)銷渠道策略可以大致分為直接銷售、委托推銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及其他近幾年興起的新型渠道策略。

直接銷售,最常見(jiàn)的形式就是派出房地產(chǎn)銷售人員,在一個(gè)固定的場(chǎng)所主要是現(xiàn)場(chǎng)售房處,來(lái)為需要買房的顧客和準(zhǔn)顧客提供服務(wù)。雖然這種渠道模式可以幫助房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)節(jié)省一筆數(shù)量可觀的委托推銷的費(fèi)用(相當(dāng)于售價(jià)的1.5%~3.0%),但銷售經(jīng)驗(yàn)的不足和銷售網(wǎng)絡(luò)的缺乏也是這種銷售渠道的致命缺陷。

委托,相對(duì)于直接銷售策略,分散了企業(yè)開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn),而且中介機(jī)構(gòu)由于工作的范圍、特性,以及對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)的了解,對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)的掌握以及對(duì)于消費(fèi)心理的研究比開(kāi)發(fā)商深入得多,更容易把握市場(chǎng)機(jī)會(huì),能更快銷售房產(chǎn)。

許多房地產(chǎn)商也利用因特網(wǎng)資源,打破地域限制,進(jìn)行遠(yuǎn)程信息傳播,面廣量大,其營(yíng)銷內(nèi)容詳實(shí)生動(dòng)、圖文并茂,可以全方位地展示房地產(chǎn)產(chǎn)品的外形和內(nèi)部結(jié)構(gòu),同時(shí)還可以進(jìn)行室內(nèi)裝飾和家具布置的模擬,為潛在購(gòu)房者提供了諸多方便。

伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展,在保持既有的模式下,一些新的渠道開(kāi)始出現(xiàn),我國(guó)的房地產(chǎn)營(yíng)銷渠道也呈現(xiàn)出全方位、多樣化的局面。

四、房地產(chǎn)營(yíng)銷促銷策略(Promotion)

房地產(chǎn)促銷策略可以分為人員促銷和非人員促銷兩大類:

人員促銷是一種傳統(tǒng)的推銷方法,一方面是靠外聘的工作人員在人流量大的鬧市區(qū)或新樓盤集中區(qū)域向潛在消費(fèi)者發(fā)放其房地產(chǎn)宣傳資料,成本低同時(shí)還起到廣而告之的作用;另一方面是通過(guò)專業(yè)的銷售公司的銷售顧問(wèn)向客戶詳細(xì)介紹其房地產(chǎn)的情況,促成買賣成交的活動(dòng)。

非人員推銷又有廣告、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系等多種形式。在實(shí)際促銷過(guò)程中,這些方式綜合起來(lái)構(gòu)成促銷組合策略。

(一)房地產(chǎn)廣告

房地產(chǎn)廣告可供選擇的形式主要有以下幾種類型:(1)印刷廣告。主要載體有報(bào)刊、雜志、有關(guān)專業(yè)書(shū)籍以及開(kāi)發(fā)商或其商自行印刷的宣傳材料等;(2)視聽(tīng)廣告。如電視、電影、霓虹燈、廣告牌以及電臺(tái)、廣播等傳媒方式;(3)戶外廣告。房地產(chǎn)推出時(shí)機(jī)確定后,在施工現(xiàn)場(chǎng)豎立的現(xiàn)場(chǎng)廣告牌以及工地四周圍墻上的宣傳廣告,用以介紹開(kāi)發(fā)項(xiàng)目情況,預(yù)告房地產(chǎn)即將推出,誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)屋欲望。(4)布置精致樣板房。房地產(chǎn)企業(yè)通過(guò)設(shè)計(jì)樣板房,表現(xiàn)完美格局和完善生活機(jī)能,并加強(qiáng)裝修與施工,讓消費(fèi)者產(chǎn)生具體的臨場(chǎng)感。新晨

(二)營(yíng)業(yè)推廣

開(kāi)發(fā)商可以通過(guò)開(kāi)展大規(guī)模的住房知識(shí)普及活動(dòng),向廣大消費(fèi)者介紹房屋建筑選擇標(biāo)準(zhǔn)、住宅裝修知識(shí)、住房貸款方法和程序以及商品房購(gòu)置手續(xù)和政府相關(guān)稅費(fèi),或者舉行開(kāi)盤或認(rèn)購(gòu)儀式、項(xiàng)目研討會(huì)、新聞會(huì)、尋找明星代言人、舉辦文化與休閑活動(dòng)、業(yè)主聯(lián)誼會(huì)等,這些活動(dòng)可以極大地提高房地產(chǎn)企業(yè)的知名度,有助于提高銷售量。

(三)公共關(guān)系

房地產(chǎn)公共關(guān)系促銷活動(dòng)包括人為制造新聞點(diǎn),引得媒體爭(zhēng)相報(bào)道,享受無(wú)償廣告以及建立與各方面的良好關(guān)系,比如與地方政府、金融機(jī)構(gòu)、其它社會(huì)組織的合作以及開(kāi)發(fā)商之間的合作。

目前我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)正步入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段,房地產(chǎn)營(yíng)銷已然成為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的一個(gè)重要組成部分。在市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論基礎(chǔ)上分析房地產(chǎn)營(yíng)銷策略,這對(duì)提高房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的諸多方面都起著重要的作用,對(duì)整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)而言也具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)

[1]劉艷,淺談房地產(chǎn)營(yíng)銷策略[J],沈陽(yáng)干部學(xué)刊,2005(6)

第9篇

本文以展示設(shè)計(jì)特質(zhì)立足為學(xué)科發(fā)展的根基,從展示設(shè)計(jì)實(shí)踐流程反推其課程中所需能力培養(yǎng),以實(shí)踐環(huán)節(jié)為手段,從而探究學(xué)科教育中所存在的問(wèn)題與解決之道.

關(guān)鍵詞:

展示設(shè)計(jì);實(shí)踐能力;多媒體動(dòng)畫

近年來(lái)展示設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出高度繁榮的景象,但從行業(yè)人才缺口來(lái)看應(yīng)屆生就業(yè)率卻與行業(yè)發(fā)展的興旺程度相悖.各個(gè)院校大力投入軟硬件措施對(duì)專業(yè)課程進(jìn)行改革創(chuàng)新,但是畢業(yè)生的綜合能力依然不能夠讓企業(yè)滿意,更難以滿足行業(yè)內(nèi)高強(qiáng)度的工作環(huán)境,學(xué)生轉(zhuǎn)向其它設(shè)計(jì)專業(yè)甚至徹底改行就業(yè)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮,究其原因是多數(shù)專業(yè)院校并沒(méi)有樹(shù)立起以實(shí)踐流程環(huán)節(jié)中所需要的能力培養(yǎng)來(lái)作為課程改革內(nèi)容,普遍進(jìn)行更改課程名稱、學(xué)時(shí)長(zhǎng)短等修補(bǔ)措施,難以真正觸及到學(xué)生的能力培養(yǎng)范疇.

1展示設(shè)計(jì)的特質(zhì)

人們可以對(duì)展示設(shè)計(jì)的特質(zhì)從不同角度來(lái)定義,現(xiàn)在普遍的認(rèn)同是在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi),通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)力與平面與空間的精心創(chuàng)造,達(dá)到傳達(dá)某些知識(shí)、資訊、理念、價(jià)值觀的目的,對(duì)此種空間的復(fù)雜創(chuàng)作過(guò)程我們將其稱之為展示設(shè)計(jì).當(dāng)然隨著時(shí)代更迭和技術(shù)進(jìn)步,其特質(zhì)決不可能是一成不變的,一定隨著人們認(rèn)知的深度繼續(xù)變化,因此本文是處在當(dāng)下展示設(shè)計(jì)環(huán)境中的特質(zhì)歸納,這三種特質(zhì)在目前設(shè)計(jì)過(guò)程中發(fā)揮著關(guān)鍵性作用.

1.1立體化信息傳播

揭開(kāi)陳列藝術(shù)的包裝,展示設(shè)計(jì)重要的目的是信息傳播,通過(guò)空間中所有的物或非物質(zhì)與人的聯(lián)系達(dá)到符合其信息傳遞功能的目的.展示既是空間藝術(shù),也是信息傳播的藝術(shù),立體化空間立足于對(duì)使用方式、實(shí)體要素、結(jié)構(gòu)、設(shè)備等各個(gè)相關(guān)系統(tǒng)的理解,而信息傳播立足于行為交互、內(nèi)容主旨、設(shè)計(jì)元素等分析作用.立體化空間要展覽的信息依附于展墻、展柜、展板,展臺(tái)、多媒體展項(xiàng)等平臺(tái)之上,所有的展示概念可以是“實(shí)物”也可以是展品背后所需要傳遞的“故事”.有時(shí)作為“實(shí)物”自身表達(dá)信息的能力有限,需要為其打造一定的背景知識(shí)帶出更深層次的信息,同時(shí),“故事”自身也可以作為虛擬展品出現(xiàn),設(shè)計(jì)者通過(guò)形象化手法幫助人來(lái)理解,靈活處理好立體化空間這個(gè)媒介,使人們得到工作、生活的幫助或感悟,這才是展示設(shè)計(jì)的深層次應(yīng)用。

1.2科技化交互體驗(yàn)

數(shù)字化多媒體技術(shù)被越來(lái)越多的應(yīng)用在博物館、商業(yè)展覽、會(huì)展貿(mào)易等各類展示場(chǎng)所中,尤其是科技類或世博會(huì)這樣特定的情境展覽更是會(huì)運(yùn)用到最新技術(shù)和產(chǎn)品.設(shè)計(jì)師通過(guò)展覽中不同科技化展示手段所反饋得來(lái)的優(yōu)缺點(diǎn),不斷更新和開(kāi)發(fā)出更成熟的媒體技術(shù).而這些科技化的媒體技術(shù)所帶來(lái)的便捷最終都凝聚在交互體驗(yàn)上,以新、奇、特的方式在交互過(guò)程中強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的易用性和趣味性,拓展觀眾的想像力,加強(qiáng)了展覽的整體深度.設(shè)計(jì)師可以根據(jù)不斷更新的技術(shù)手段激發(fā)出無(wú)限創(chuàng)意,同時(shí)科技化的交互體驗(yàn)是延長(zhǎng)觀眾信息記憶與整合多元信息的最有效手段.

1.3藝術(shù)化布展設(shè)計(jì)

具備藝術(shù)表現(xiàn)力的展示活動(dòng)是展示設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀的體現(xiàn).陳列設(shè)計(jì)具有形式美感,展示環(huán)境充滿文化氛圍,這些都是藝術(shù)化布展設(shè)計(jì)的訴求.優(yōu)秀的展品確實(shí)需要與之美感相匹配的布展設(shè)計(jì),需要注意的是布展設(shè)計(jì)在裝飾部分的手法有別于傳統(tǒng)室內(nèi)裝潢以使用功能為導(dǎo)向,其設(shè)計(jì)中更多體現(xiàn)主題元素的系統(tǒng)化,所有設(shè)計(jì)元素都在為展品與內(nèi)容服務(wù),要使材料系統(tǒng)、燈光系統(tǒng)、色彩系統(tǒng)、電氣化系統(tǒng)等實(shí)現(xiàn)主題氛圍的高度統(tǒng)一.在藝術(shù)性手法的應(yīng)用中,“它涉及甚至涵蓋了所有的藝術(shù)門類,如繪畫、雕塑、圖案、工藝美術(shù)、動(dòng)漫、電影、音樂(lè)、舞蹈、舞臺(tái)美術(shù)等多種藝術(shù)形式都可以為展示設(shè)計(jì)輔助藝術(shù)表現(xiàn)的手段.”①展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)性氛圍也來(lái)自于設(shè)計(jì)師個(gè)人良好的藝術(shù)情調(diào)和文化的修養(yǎng).

2展示設(shè)計(jì)的特質(zhì)與專業(yè)能力培養(yǎng)

“展示設(shè)計(jì)”是一個(gè)由動(dòng)詞構(gòu)成的設(shè)計(jì)專有名稱,從研究?jī)?nèi)容上說(shuō),展示的目的是傳達(dá)信息,通過(guò)傳遞信息來(lái)啟迪人們的思想,滿足人們的社會(huì)生活需求,是一種與人交流的溝通橋梁.隨著時(shí)代進(jìn)步,展示設(shè)計(jì)已不是單純的指向展覽設(shè)計(jì),展示的概念是對(duì)展覽概念的擴(kuò)展,在更多研究?jī)?nèi)容上展示設(shè)計(jì)核心內(nèi)容為策劃與設(shè)計(jì).根據(jù)前文提及的三種專業(yè)特質(zhì)來(lái)看,其服務(wù)對(duì)象的廣泛性、表現(xiàn)手法的多樣性、多學(xué)科互補(bǔ)的綜合性都對(duì)展示設(shè)計(jì)學(xué)科的內(nèi)涵與外延做出廣闊的彈性延展.在南京藝術(shù)學(xué)院的展示設(shè)計(jì)專業(yè)官網(wǎng)上,是這樣描述的,“展示設(shè)計(jì)專業(yè)是一門新興的、跨專業(yè)的、富有挑戰(zhàn)的,就業(yè)前景廣闊的學(xué)科.它融合了展示信息設(shè)計(jì)和展示空間氛圍營(yíng)造,涉獵到博物館設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)、商業(yè)陳列設(shè)計(jì)和節(jié)慶禮儀展示設(shè)計(jì)等多方面內(nèi)容.”“社會(huì)發(fā)展需求決定了展示設(shè)計(jì)專業(yè)的重點(diǎn)研究方向,展示設(shè)計(jì)的專業(yè)性質(zhì)又決定著本科教學(xué)的課程特征與具體內(nèi)容.”②清華美院工業(yè)設(shè)計(jì)系教授史習(xí)平在其論文中這樣寫道.這充分說(shuō)明,展示設(shè)計(jì)與展示設(shè)計(jì)學(xué)科并不是雞與蛋的關(guān)系,展示設(shè)計(jì)專業(yè)特質(zhì)是作為專業(yè)課程內(nèi)容與設(shè)置的前提要素,其課程設(shè)置是否符合學(xué)科的延續(xù)性發(fā)展,決定著是否能培養(yǎng)出集知識(shí)、素質(zhì)、能力與一身的優(yōu)秀展示設(shè)計(jì)專業(yè)人才,由于展示設(shè)計(jì)是一門實(shí)踐性專業(yè),所以其實(shí)踐流程也直接影響著課程體系與內(nèi)容發(fā)展.這里需要從展示設(shè)計(jì)專業(yè)特質(zhì)與行業(yè)實(shí)際需求出發(fā),精準(zhǔn)定位展示設(shè)計(jì)課程支持與人才能力培養(yǎng)。

3我國(guó)展示設(shè)計(jì)專業(yè)課程結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)

美國(guó)著名教育家泰勒(PhiliphTaylor)和查理茲(ColinRichards)曾在《課程研究入門》一書(shū)中寫道:課程是“教育事業(yè)的核心,是教育運(yùn)行的手段,沒(méi)有課程,教育就沒(méi)有用以傳達(dá)信息,表達(dá)意義,說(shuō)明價(jià)值的媒介.”正因?yàn)檎n程在教育活動(dòng)中起著關(guān)鍵性作用,其研究理論即作為學(xué)科科學(xué)發(fā)展的改革實(shí)施途徑.“課程是學(xué)校教育系統(tǒng)中最重要、最繁難的教育“軟件”之一.學(xué)校的教育實(shí)踐,就是以課程為中心展開(kāi)的.”③課程包含學(xué)科教學(xué)內(nèi)容、有計(jì)劃、有組織的教學(xué)活動(dòng)以至教學(xué)評(píng)價(jià).課程設(shè)置的科學(xué)性與體系的完整性,一直是展示設(shè)計(jì)專業(yè)不斷深入改革探討的課題.順應(yīng)時(shí)代背景下的展示行業(yè)發(fā)展,各個(gè)學(xué)校依據(jù)不同的開(kāi)設(shè)背景、人才培養(yǎng)計(jì)劃等等逐步完善專業(yè)發(fā)展的課程體系.目前國(guó)內(nèi)本科課程計(jì)劃基本都是按照公共基礎(chǔ)、專業(yè)基礎(chǔ)、專業(yè)必選、專業(yè)選修等模塊式的結(jié)構(gòu),從各個(gè)學(xué)校的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程模式類型上來(lái)看,有學(xué)年制、學(xué)分制、學(xué)群制、工作室制等等.筆者根據(jù)清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院展示設(shè)計(jì)專業(yè)、南京藝術(shù)學(xué)院展示學(xué)科等具有典型性的幾所專業(yè)院校展示設(shè)計(jì)課程,從名稱、學(xué)分、比例、結(jié)構(gòu)等多方面以分析我國(guó)展示設(shè)計(jì)專業(yè)現(xiàn)行的課程設(shè)置情況.清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的展示設(shè)計(jì)專業(yè)隸屬于工業(yè)設(shè)計(jì)系的一個(gè)學(xué)科,作為和產(chǎn)品設(shè)計(jì)并列發(fā)展的平行方向之一,創(chuàng)辦于1991年,2000年以后實(shí)施了以主干設(shè)計(jì)課帶動(dòng)下的系列專業(yè)設(shè)計(jì)課程教學(xué)思路.這里的分析數(shù)據(jù)只針對(duì)專業(yè)相關(guān)課程展開(kāi),主要由院定必修課(16學(xué)分)、一年級(jí)專業(yè)基礎(chǔ)課(32學(xué)分)、專業(yè)必修課(66學(xué)分)、專業(yè)限選課(20學(xué)分)構(gòu)成,共計(jì)134學(xué)分,這不包括實(shí)踐環(huán)節(jié)和畢業(yè)論文、畢業(yè)設(shè)計(jì)等課程活動(dòng).由于是依托于工業(yè)設(shè)計(jì)的學(xué)科屬性,可以看出專業(yè)基礎(chǔ)課程(40學(xué)分)其側(cè)重點(diǎn)基本聚焦在造型基礎(chǔ)與工業(yè)設(shè)計(jì)上,并且加上公共專業(yè)基礎(chǔ)課程的(32學(xué)分),從設(shè)置分析可以看出基礎(chǔ)比重較大,說(shuō)明學(xué)院對(duì)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)非常重視.南京藝術(shù)學(xué)院展示學(xué)科同樣也是依托于工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院之下的專業(yè)方向,但與清華大學(xué)展示專業(yè)不同的是,其展示學(xué)科并列與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、信息交互設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等多學(xué)科,其橫向交叉課程綜合性較強(qiáng),并且由于工業(yè)造型學(xué)院也是由設(shè)計(jì)學(xué)院獨(dú)立出來(lái),其學(xué)科前身也代表了其帶有濃重的多專業(yè)綜合特質(zhì),展示學(xué)科給予學(xué)生更多的選擇權(quán)利,有高達(dá)82學(xué)分的專業(yè)必選課程以供學(xué)生選擇,這對(duì)充分滿足學(xué)生個(gè)體興趣點(diǎn)進(jìn)行了最大限度的課程自由組合.根據(jù)上述院校的專業(yè)課程設(shè)置展開(kāi)分析后,基本可以了解到目前我國(guó)展示設(shè)計(jì)專業(yè)課程發(fā)展的現(xiàn)狀,這里從三個(gè)方面進(jìn)行描述.第一個(gè)方面,我國(guó)展示設(shè)計(jì)專業(yè)課程結(jié)構(gòu)體系歷經(jīng)幾十年改革發(fā)展中的的磨合已日趨穩(wěn)定與合理,課程設(shè)置的模塊基本固定.目前的展示設(shè)計(jì)專業(yè)課程基本以公共必修課、專業(yè)基礎(chǔ)課(包括通時(shí)基礎(chǔ)課和專業(yè)基礎(chǔ)課)、專業(yè)主干課、專業(yè)選修課與專業(yè)課題實(shí)踐的版塊模式組織而成.早期基礎(chǔ)課程占用大量總學(xué)時(shí)的現(xiàn)象得以改變,選修課門類也在逐漸增加,為學(xué)生提供更多自由組合方式.根據(jù)統(tǒng)計(jì),學(xué)科基礎(chǔ)課程占總課程的20%—35%,專業(yè)主干課程占總課時(shí)量的30%—40%,任選課程占總課程的15%—25%,實(shí)踐課程占總課時(shí)的8%—15%;第二個(gè)方面,課程設(shè)置向科學(xué)性與專業(yè)性方向提升.各大院校在遵循教育規(guī)范的基礎(chǔ)上,開(kāi)始結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)學(xué)科背景,前瞻地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化氛圍,根據(jù)市場(chǎng)需要制定出屬于自我優(yōu)化課程設(shè)置的實(shí)施方案,基本上改變了多年前“拿來(lái)主義”的陳舊課程設(shè)置方式.專業(yè)結(jié)合行業(yè)特質(zhì)以培養(yǎng)與挖掘?qū)W生藝術(shù)潛能為目標(biāo),不斷提升專業(yè)課程設(shè)置在階段性學(xué)習(xí)的科學(xué)性與專業(yè)性,人文社科相關(guān)課程作為補(bǔ)充劑充分體現(xiàn)課程建設(shè)上的多學(xué)科性質(zhì),體現(xiàn)對(duì)交叉學(xué)科復(fù)合型學(xué)習(xí)模式的重視;第三個(gè)方面,重視實(shí)踐相關(guān)課程在體系中的分量.以往實(shí)踐課程并未占據(jù)專業(yè)課程設(shè)置中的重要地位,僅停留在專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)認(rèn)知層級(jí).實(shí)踐以項(xiàng)目帶動(dòng)教學(xué),企業(yè)合作工作基地,教師帶領(lǐng)工作坊等各類形式都在課程體系中以不同方式出現(xiàn),實(shí)踐比以往的任何時(shí)候都受到更多重視,目前在課程學(xué)時(shí)總占有量中實(shí)踐課程都有與之對(duì)應(yīng)的學(xué)分相匹配.盡管如此,我們的專業(yè)學(xué)科建設(shè)還需進(jìn)一步優(yōu)化,體系建設(shè)中依然有諸多可完善的細(xì)節(jié).例如展示設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)課程的改進(jìn),實(shí)現(xiàn)與專業(yè)主干課程的過(guò)渡銜接,基礎(chǔ)課程在通識(shí)狀態(tài)下與專業(yè)深化聯(lián)系,課程學(xué)習(xí)中如何縮短實(shí)踐與課程之間距離,如何加強(qiáng)學(xué)生獨(dú)立思考與過(guò)硬的實(shí)際操作能力等等.為了讓學(xué)科更快更好的發(fā)展,這些節(jié)點(diǎn)都需要我們不斷的在已有認(rèn)知基礎(chǔ)上繼續(xù)深入調(diào)研.

作者:祁堯 張博 單位:南京郵電大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院 南京師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

注釋:

①徐乃湘.博物館陳列總體設(shè)計(jì)[M].北京:高等教育出版社,2013.15.