時(shí)間：2023-03-17 17:59:24
導(dǎo)語：在電視媒體論文的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
如今的社會(huì)已經(jīng)是信息化的社會(huì),信息的傳遞促進(jìn)了時(shí)代的發(fā)展,而如今的時(shí)代已經(jīng)不是單一的媒體發(fā)展時(shí)代,信息的傳遞通過多種渠道進(jìn)行傳播,以滿足各種人群的需要。就上述的主流媒體發(fā)展歷程來看,新媒體的出現(xiàn)不能夠完全的取代傳統(tǒng)的主流媒體,其只是對(duì)傳統(tǒng)的主流媒體造成了一定的沖擊和影響,使得傳統(tǒng)的媒體發(fā)展受到了極大的限制。2.1廣播與報(bào)紙的對(duì)立與共存廣播的出現(xiàn)對(duì)報(bào)紙媒體產(chǎn)生了極大的沖擊,廣播在很長一段時(shí)間中占據(jù)了媒體的主流地位,在一定程度上阻礙了報(bào)紙的發(fā)展。但是廣播的語言具有一定的生動(dòng)性,但大大消減了新聞的嚴(yán)肅性,在這一方面廣播不如報(bào)紙。所以,在當(dāng)時(shí),廣播雖然是居于主流地位,但是嚴(yán)肅性的新聞信息傳播依然要依靠報(bào)紙。在當(dāng)時(shí)的社會(huì)中,廣播的出現(xiàn)只能說是打破了報(bào)紙的壟斷地位,使得信息傳播的渠道得到拓寬,人們了解信息的途徑變得多樣化,但是不能夠籠統(tǒng)地認(rèn)為廣播電視取代了報(bào)紙媒體。2.2電視沖擊廣播的發(fā)展電視出現(xiàn)之后,極大地滿足了人們聽覺和視覺的雙重享受,因此被人們所推崇,而且電視信息傳播利用衛(wèi)星傳送,信息的傳遞速度更加的快捷,使得人們快速了解信息的愿望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。廣播面對(duì)電視的挑戰(zhàn),消弭了一段時(shí)間,但隨后又重新崛起。在經(jīng)過創(chuàng)新改革之后,廣播形式得到了改進(jìn),在媒體中依然占有重要的地位。在信息時(shí)代里,各類媒體憑借自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢,分別占據(jù)著不同的傳播市場份額。沒有哪一類媒體能夠說絕對(duì)被新媒體所取代,但是原來一種媒體獨(dú)霸天下的局面卻再也無法出現(xiàn)。
2科技進(jìn)步的新寵兒——網(wǎng)絡(luò)與新媒體
隨著時(shí)代的進(jìn)步,進(jìn)入20世紀(jì)80年代以來,電子計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在西方社會(huì)開始發(fā)展。特別是1996年,在美國政府提出建立“網(wǎng)絡(luò)信息高速公路”的口號(hào)后,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球得到了迅猛而長足的飛躍式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)線路的大規(guī)模建設(shè)和開通,傳播信息速度的提高,電子信息的便于搜集、整理、復(fù)制和存儲(chǔ),上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào),個(gè)人電腦器材價(jià)格的下降,使得網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)最為便捷的信息傳播工具,而人類社會(huì)也進(jìn)入到“信息爆炸”時(shí)代。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視,顯然對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一新生事物的挑戰(zhàn)有些估計(jì)不足,甚至是茫然不知所措。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高和電腦的普及,網(wǎng)絡(luò)傳播手段和方式的多樣化,使得傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢大為下降。網(wǎng)絡(luò)可以使用文字、圖片、動(dòng)畫、聲音、視頻畫面等所有現(xiàn)行主流媒體的傳播手段來傳遞信息,是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項(xiàng)信息時(shí),網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同的情況來選擇信息傳播符號(hào)。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢不僅在于傳播速度,更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)的這種信息傳播,還是一種開放式的傳播。廣大受眾在相對(duì)被動(dòng)的、長時(shí)間接受傳統(tǒng)媒體單向信息傳播的模式之后,發(fā)現(xiàn)了一種可以參與并控制的傳播媒體,顯現(xiàn)出了對(duì)網(wǎng)絡(luò)極大的熱情和關(guān)注。一時(shí)之間,公眾的眼球被最大程度地吸引到網(wǎng)絡(luò)上。社會(huì)的發(fā)展越來越呈現(xiàn)多元文化交融的特點(diǎn),個(gè)人價(jià)值觀的差異也愈來愈大,個(gè)性化表達(dá)的自我意識(shí)日趨加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)的這樣一種極強(qiáng)的參與性,恰好符合當(dāng)下人們對(duì)自我意識(shí)凸顯表達(dá)的時(shí)代需求。新媒體,是新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步而帶來的產(chǎn)物。而新媒體又是一個(gè)相對(duì)的概念,是相對(duì)于已有媒介的形態(tài)而言的。新媒介的形態(tài)處于不斷變化和延展的過程之中。就現(xiàn)階段而言,新媒體是指任何以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ),通過寬帶無線、有線、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的各種現(xiàn)代傳播手段,傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數(shù)字化基礎(chǔ)上各種媒介形態(tài)的融合和創(chuàng)新,通常具有互動(dòng)性。新媒體的主要形態(tài),包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視等。
3廣播電視媒體面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的對(duì)策
傳媒所使用技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展,改變著人們接受信息的方式和觀念,使得信息以多種樣態(tài)和更加便捷的方式,傳播到人群中去。在現(xiàn)今社會(huì),沒有哪一種媒體可以獨(dú)霸天下,正如擁有了電燈后,并不妨礙蠟燭繼續(xù)傳播光明,不同的媒體在不同的地區(qū)、人群中擁有著不同的關(guān)注度。因此,一個(gè)基本的觀點(diǎn)可以確定:傳統(tǒng)媒體不會(huì)被新媒體所完全取代,但是新媒體會(huì)分割已有媒體的受眾占有率。電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節(jié)目預(yù)告和選擇樣本的參考作用。而這一點(diǎn)恰恰是體現(xiàn)了電視缺乏互動(dòng)和選擇性的劣勢,也是傳統(tǒng)的廣電媒體應(yīng)對(duì)新媒體時(shí),底氣最不足的一點(diǎn)。廣播電視面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn),筆者認(rèn)為,可以從以下幾方面著手應(yīng)對(duì)。
3.1改變傳播觀念,切實(shí)為受眾服務(wù)
廣播電視從業(yè)者應(yīng)該切實(shí)意識(shí)到,一場爭奪受眾注意力的競爭已經(jīng)開始了,原有的“魔彈論”傳播觀念時(shí)代的優(yōu)越感不應(yīng)該再有了。媒體的競爭,說到底,就是節(jié)目內(nèi)容的競爭。制作出受眾喜聞樂見的節(jié)目,才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應(yīng)該深刻地進(jìn)入每一個(gè)廣電從業(yè)者的心中。這種以受眾為本的觀念,不能僅僅停留在表面上,必須要從節(jié)目的策劃、實(shí)施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會(huì)、貼近生活、貼近群眾的節(jié)目,才能從根本上贏得受眾?！叭N近”不是空頭的政治要求,而是實(shí)實(shí)在在的節(jié)目制作理念。
3.2主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)資源,開啟網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、電視臺(tái)的新空間
廣播電視應(yīng)主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)資源,是指各級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該正視網(wǎng)絡(luò)的便捷性等優(yōu)勢,開設(shè)各電臺(tái)、電視臺(tái)的網(wǎng)站,既可以宣傳廣電自身的品牌效應(yīng),便于受眾進(jìn)一步了解廣電媒體,又可以將本臺(tái)的精品節(jié)目上傳,進(jìn)行節(jié)目的二次售賣,供受眾選擇和點(diǎn)播,反復(fù)收看。這就彌補(bǔ)了廣播電視線性傳播中,節(jié)目內(nèi)容只能收聽收看一遍、大量優(yōu)秀節(jié)目浪費(fèi)的缺陷,同時(shí)也把對(duì)節(jié)目的選擇權(quán)交給了受眾,增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng),贏得了節(jié)目多次播放的新空間。值得人們注意的是,新華網(wǎng)已經(jīng)開通了自己的“新華視頻”板塊,其中大量優(yōu)秀的視頻節(jié)目,已經(jīng)開始引起人們的關(guān)注。
3.3調(diào)動(dòng)群眾參與到廣播電視的節(jié)目制作中
隨著攝像技術(shù)和錄音技術(shù)的普及,越來越多的人開始投入到個(gè)人音像作品的制作。網(wǎng)絡(luò)上許多個(gè)人視頻以及“播客”的出現(xiàn),都充分說明了現(xiàn)代人對(duì)影視制作技術(shù)的熟練,以及自身對(duì)個(gè)性化表述的強(qiáng)烈述求。廣電媒體要認(rèn)識(shí)到這一現(xiàn)狀,努力發(fā)動(dòng)受眾參與到各類節(jié)目的制作中來。例如,組建本臺(tái)的群眾DV記者組,讓普通人拿起手中的攝像機(jī),像新聞工作者一樣,報(bào)道新聞。這類舉措,既能夠充分補(bǔ)充電視臺(tái)的節(jié)目來源,又能最大程度調(diào)動(dòng)受眾參與節(jié)目的積極性。受眾不但接收到了信息,還親自參與了信息的制作,能夠吸引較多人關(guān)注節(jié)目內(nèi)容。同時(shí),廣電媒體應(yīng)注重媒體活動(dòng)的策劃和開展,走到現(xiàn)實(shí)生活中去,解決老百姓關(guān)心、關(guān)注的具體問題。結(jié)合節(jié)目的制作和媒體活動(dòng)的展開,拉進(jìn)傳者與受眾的距離,密切傳者與受眾之間的關(guān)系,使受眾產(chǎn)生一種“我的媒體”的內(nèi)心認(rèn)同感。
4結(jié)語
（一）傳播形式單一缺乏互動(dòng)性
對(duì)于新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)給人們的生活帶來很多的變化，與傳統(tǒng)的電視新聞相比，電視新聞?dòng)捎趯?duì)人們的輿論和社會(huì)生活能夠帶來更多的信息。因此，受政策、傳播理念以及各種體制的束縛，給電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間帶來了巨大的限制，尤其是不能夠在正常的情況下像網(wǎng)絡(luò)一樣與觀眾實(shí)施互動(dòng)，只能通過電視直播和網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行播放，并不能夠?qū)τ谀骋恍侣勀骋辉掝}針對(duì)觀眾的反應(yīng)做出及時(shí)的反饋，而是在后期的制作過程中才能夠得到信息的反饋，這種傳播形式的單一性限制了電視新聞的傳播。
（二）國內(nèi)外新聞報(bào)道內(nèi)容不平衡
新聞報(bào)道在國際舞臺(tái)上發(fā)揮著重要的作用，在信息時(shí)代日益發(fā)展的今天，新媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電視都帶來了更多的信息傳播。而對(duì)于電視媒體的新聞傳播卻沒有得到相應(yīng)的改變。電視新聞主要側(cè)重于國內(nèi)的新聞報(bào)道，對(duì)于海外新聞、國際新聞缺少評(píng)論和各種報(bào)道，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)速度發(fā)生之快的狀態(tài)下，電視新聞對(duì)于國際新聞報(bào)道的欠缺造成了觀眾缺乏對(duì)國際新聞的了解，從而使得國際化之間的交流也產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。因此，電視媒體的新聞傳播還應(yīng)該加強(qiáng)海外新聞的針對(duì)性和包容性。從新聞報(bào)道上更多地了解國際新聞，國際新聞也成為電視媒體傳播的內(nèi)容，從而使中國人民更好地了解世界，加強(qiáng)與世界文化的交流。
（三）內(nèi)容更新速度較慢新聞最重要的特點(diǎn)
之一是對(duì)于新聞內(nèi)容的“快”。但是電視新聞?dòng)捎诰哂泄潭ǖ牟シ艜r(shí)間，并不能夠?qū)偘l(fā)生的事件通過電視及時(shí)地傳達(dá)給觀眾，尤其是對(duì)于突發(fā)事件的爆發(fā)，使得新聞事件發(fā)生的時(shí)間和播出時(shí)間產(chǎn)生了時(shí)間差，這有可能對(duì)于觀眾的預(yù)防措施產(chǎn)生不利的影響。這種應(yīng)對(duì)突發(fā)事件報(bào)道的能力不如新媒體的更新快，直接失去了新聞媒體所具有的基本特點(diǎn)。
二、加強(qiáng)新媒體環(huán)境電視新聞傳播理念的措施
（一）加強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)電視新聞
在為觀眾提供重要的新聞內(nèi)容外，還能為廣大人民群眾提供多元的話語空間。在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)和普遍的情況下，能夠使數(shù)字化時(shí)代下實(shí)現(xiàn)多元化的輿論形式，在于觀眾的互動(dòng)和輿論的發(fā)表過程中，能夠更好地將新聞變革的理念實(shí)現(xiàn)社會(huì)的創(chuàng)新，從而加強(qiáng)電視新聞在新媒體環(huán)境下的新發(fā)展，使得電視新聞能夠根據(jù)時(shí)代的變化適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。事實(shí)上，互動(dòng)理念在電視新聞中的應(yīng)用是反映了時(shí)代的變化和革新，是新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念變革的必然結(jié)果，只有加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，才能使電視新聞節(jié)目更真實(shí)、更體現(xiàn)民眾的思想。從而將大眾的聲音反映到新聞節(jié)目中，能夠?qū)τ谏鐣?huì)的發(fā)展起到促進(jìn)作用，尤其是在社會(huì)輿論壓力大的情況下，民眾的聲音最能反映新聞的真實(shí)程度。隨著中國在國際地位上的提高，中文在國際上也得到了普遍，有更多的人去學(xué)習(xí)中文，我們?cè)陉P(guān)注世界母語的同時(shí)，國際上也在關(guān)注中國的聲音。在互聯(lián)網(wǎng)日益迅猛發(fā)展的今天，這需要電視新聞改變傳統(tǒng)的媒介環(huán)境和新聞的生產(chǎn)模式，才能呈現(xiàn)給觀眾以新穎的傳播方式。在當(dāng)下，社會(huì)大眾在新媒體的情況下，會(huì)從報(bào)紙、電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多方面的接觸新聞，但是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，使得互聯(lián)網(wǎng)更多的是以手機(jī)的形式進(jìn)行傳播，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用造成了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。因此，這就需要電視新聞針對(duì)社會(huì)的發(fā)展在新聞的節(jié)目安排上能夠給予國際新聞更多的空間和播放，只有共同發(fā)展，才能使得更多的人繼續(xù)關(guān)注電視新聞節(jié)目。
（二）及時(shí)更新內(nèi)容新聞的及時(shí)性
能夠使人民群眾更好地了解社會(huì)的動(dòng)態(tài)，尤其是面對(duì)突發(fā)事件時(shí)能夠及時(shí)地采取應(yīng)對(duì)措施。新媒體不斷沖擊著新聞傳播格局，新聞信息過載和傳播渠道過剩使電視新聞?lì)l道的生存空間受到了空前的擠壓。因此，在對(duì)于電視新聞進(jìn)行安排的情況下，要將電視新聞的播放時(shí)間盡可能縮短，或者設(shè)置專屬的新聞電視節(jié)目，才能將新聞及時(shí)地反映到社會(huì)的各個(gè)層面。國際新聞和國內(nèi)新聞同等重要，而不是等待播音員進(jìn)行時(shí)間上的整理后才能播出，這樣的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)的更新。隨著時(shí)間的推移，就跟不上社會(huì)發(fā)展的步伐。
三、結(jié)語
關(guān)鍵詞：電視媒體媒介產(chǎn)業(yè)媒體企業(yè)化
國內(nèi)新崛起的強(qiáng)勢媒體集團(tuán)完成了在本地的擴(kuò)張和資本積累以后將向其他地區(qū)擴(kuò)張，因而對(duì)眾多勢力薄弱的地方性媒體形成全面沖擊。另外，受數(shù)字電視的逐漸普及的影響，觀眾的選擇面更加廣泛了，原來各自擁有的大小不等而又帶有壟斷性質(zhì)的傳播市場正在被瓦解。幾乎在全國所有的新聞傳播市場上都或明或暗地涌動(dòng)著資源重組、市場重組、媒介重粗、力量重組的浪潮。原有的單一品種、單一市場的媒體已經(jīng)顯得勢單力薄，不足以抗擊風(fēng)云突變的市場經(jīng)濟(jì)和境內(nèi)外強(qiáng)勢媒體的沖擊。面對(duì)央視、各省級(jí)衛(wèi)視以及境外媒體的巨大壓力，城市電視媒體都在積極地尋找轉(zhuǎn)變和改革的出路，然而在政策、資金、人力等發(fā)面都很有限的情況下，改革的步伐緩慢，問題重重。
一、企業(yè)化改革的“有名無實(shí)”
為應(yīng)對(duì)市場發(fā)展，城市電視媒體紛紛效仿上級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行企業(yè)化改革，集團(tuán)化改革，和股份制經(jīng)營成為改革的兩大主題。區(qū)域性地方電視媒體企業(yè)化改革的初衷是做大做強(qiáng)，解決資源配置上的散亂和低水平重復(fù)建設(shè)，以應(yīng)對(duì)不段發(fā)展變化的電視市場?，F(xiàn)在，全國百余家城市電視臺(tái)都開始或完成了企業(yè)化改革，還有很多城市媒體成立了當(dāng)?shù)貜V電局控股的傳媒集團(tuán)。但從實(shí)際情況看，改革過程中存在的問題很多，簡單“加帽子”的“有名無實(shí)”的現(xiàn)象普遍存在，離真正的集團(tuán)化改革的目標(biāo)還相差很遠(yuǎn)。
近幾年，“集團(tuán)化”已成為我國媒介的一大關(guān)鍵詞。很多地方電視臺(tái)的管理者提到，在廣電集團(tuán)里面，電視臺(tái)和集團(tuán)究竟是什么關(guān)系。過去，很多人主張企業(yè)化經(jīng)營企業(yè)化管理，由電視臺(tái)來創(chuàng)辦廣電集團(tuán)，集團(tuán)是電視臺(tái)的一個(gè)經(jīng)營實(shí)體。現(xiàn)在大多數(shù)地方電視臺(tái)都是這樣一個(gè)思路，即由電視臺(tái)來創(chuàng)辦企業(yè)，建立一個(gè)傳媒集團(tuán)除原電視臺(tái)方向性節(jié)目之外，其他的外包式節(jié)目連同廣告的經(jīng)營全部放到集團(tuán)里去。而現(xiàn)實(shí)中卻有很多想不到的問題。這里我們以改革較早的杭州市廣電集團(tuán)為例。雖然，該廣電集團(tuán)改革較早，發(fā)展也頗見成果，然而，單就所謂的五花八門的人員聘用關(guān)系來看，我們就能發(fā)現(xiàn)集團(tuán)化改革的問題所在了。在整個(gè)廣電集團(tuán)內(nèi)部，聘用關(guān)系的由高到低大概是分為以下幾種。有廣電局的公務(wù)員屬于國家正式公務(wù)員，一般頻道總監(jiān)以上一級(jí)的都是屬于這樣的聘用關(guān)系。其次，是國家事業(yè)單位正是工作人員，也就是所謂的事業(yè)單位編制。雖然整個(gè)廣電系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)行了企業(yè)改革，但是，原有事業(yè)編制的人員大都是臺(tái)內(nèi)的“元老”級(jí)人物，他們本身也都是原系統(tǒng)中的中高管理層，他們不會(huì)因?yàn)槌闪⒘藦V電集團(tuán)，就拋棄了事業(yè)編制的“鐵飯碗”，因此事業(yè)編制已然存在于改革后的集團(tuán)中。第三個(gè)層次就是改革后的集團(tuán)聘用的人事關(guān)系了，他們享受到了改革后的成果可同樣也體驗(yàn)著競爭帶來的壓力。而這種聘用關(guān)系至少是名正言順的臺(tái)里人，在集團(tuán)聘用的下面還有很多種聘用關(guān)系，比如頻道聘用、欄目聘用、臨時(shí)聘用、企業(yè)派遣、實(shí)習(xí)等等聘用關(guān)系的人員。這些人大都與事業(yè)編制、集團(tuán)聘用的人從事著同樣的工作，可是無論從待遇或地位都與以上幾種聘用層次的人相差甚遠(yuǎn)。（以上為筆者參加杭州電視臺(tái)招聘時(shí)，考查、調(diào)研結(jié)果）分配的不平等就會(huì)引發(fā)矛盾，而矛盾本身源于制度的缺陷。道理很簡單，就是所謂的集團(tuán)化改革不徹底。筆者認(rèn)為，從長期來看，這個(gè)問題必須要解決。我國的廣電集團(tuán)都是在原電視臺(tái)原廣播電臺(tái)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，但集團(tuán)成立后電視臺(tái)、電臺(tái)就應(yīng)該退位成為集團(tuán)經(jīng)營項(xiàng)目的其中之一。而這個(gè)問題在很多時(shí)候牽扯到了感情的因素和利益的因素。一些電視臺(tái)提出質(zhì)疑，到底是電視臺(tái)管集團(tuán)，還是集團(tuán)管電視臺(tái)，一些電視臺(tái)的老同志，要通過“電視臺(tái)管集團(tuán)”這個(gè)意思體現(xiàn)他的價(jià)值和貢獻(xiàn)，這里面牽扯的矛盾就比較多。因此，現(xiàn)在各地電視臺(tái)的企業(yè)化改革從某種意義上看就是“有名無實(shí)”的。筆者個(gè)人認(rèn)為，隨著大家的思想進(jìn)一步解放，再加上人員更迭，真正意義上的集團(tuán)管電視臺(tái)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。既然進(jìn)行企業(yè)化改革，就不要只改革人員的聘用關(guān)系；既然要辦集團(tuán)，整個(gè)集團(tuán)就要有自己統(tǒng)一的管理系統(tǒng)，電視臺(tái)、電臺(tái)雖然是集團(tuán)的旗艦，但決不能成為整個(gè)集團(tuán)的管理者。
二、“股份制”反而強(qiáng)化了“舊體制”
為了加快電視臺(tái)的企業(yè)化進(jìn)程，各地電視臺(tái)開始嘗試國有企業(yè)的“股份制”改革，很多人希望通過股份制解決分配問題。但其實(shí)通過股份制解決分配問題是成本最高的一個(gè)辦法，而幾乎所有搞股份制改革的電視臺(tái)又都是以全員持股的方式進(jìn)行改革的。這樣企業(yè)將來發(fā)展的成本將會(huì)很大。它在某種意義上是舊體制的鋼化和重建，等于強(qiáng)化舊體制。在舊體制里，內(nèi)部人控制的問題解決不了，搞全員持股的股份制之后，這個(gè)問題回更加嚴(yán)重?？v觀整個(gè)市場，我國國有企業(yè)改制中最大的問題就是內(nèi)部人控制，體現(xiàn)為大家普遍公認(rèn)的“主人翁責(zé)任感”，可惜這種責(zé)任感往往不是體現(xiàn)在發(fā)展上而是體現(xiàn)在分配上，在事業(yè)發(fā)展上則往往持反對(duì)態(tài)度。比如隨著電視臺(tái)的發(fā)展，經(jīng)營范圍的擴(kuò)大，新欄目的組建，職業(yè)化的有更高素質(zhì)的新人，那原來的“老人”怎么辦？“老人”往往對(duì)引入新人持反對(duì)態(tài)度，甚至有的地方臺(tái)竟然可笑地搞起了所謂的“人事封鎖”，大連電視臺(tái)竟然5年沒有引進(jìn)新的人才，表面的原因說是由于內(nèi)部人員飽和，其實(shí)是因?yàn)椤袄先恕眰兣履贻p人搶飯碗，多一個(gè)人分羹，每個(gè)人就少分一點(diǎn)?？伞袄先恕眰儏s不曾想到，不引進(jìn)新的“廚師”，羹只會(huì)越和越少，越喝越差。（以上為筆者在大連電視臺(tái)實(shí)習(xí)工作，調(diào)研結(jié)果）試問，在電視媒體飛速發(fā)展的今天，任何一個(gè)電視臺(tái)若想發(fā)展，并跟上時(shí)代的步伐，怎能5年不引進(jìn)新人才呢？另外，臺(tái)內(nèi)的人和其他國有企業(yè)一樣，有很強(qiáng)的在退休前把電視臺(tái)“分盡吃空”的動(dòng)機(jī)。但叢企業(yè)長期發(fā)展來講，又必須留有一定的發(fā)展資金。從整體上看，用全員持股這種方式來搞股份制，不利于解決內(nèi)部人控制問題。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出“超產(chǎn)權(quán)”論，認(rèn)為并不是搞了產(chǎn)權(quán)明晰就能夠解決一切問題。筆者贊成這種看法，事實(shí)證明，股份制并不一定就能解決電視臺(tái)的競爭力問題。比如，浙江溫州電視臺(tái)，搞股份制改革比較早，但采取新機(jī)制的作用并不像原來期望的那么明顯。筆者認(rèn)為最關(guān)鍵的是解決內(nèi)部的競爭機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制以及約束機(jī)制的問題。首先要考慮股份制能不能增強(qiáng)競爭機(jī)制，怎么引進(jìn)競爭機(jī)制。其次是激勵(lì)機(jī)制，我們對(duì)管理層的激勵(lì)機(jī)制確實(shí)很不到位，已經(jīng)影響到了整個(gè)電視臺(tái)發(fā)展的地步了。
參考文獻(xiàn)：
[1]朱金玉，巢立明.中國廣播電視業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[M].上海人民出版社，2005，07.
[2]黃升民，周艷，馬麗婕.廣電媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2005，10.
[3]錢蔚.政治、市場、與電視制度[M].河南人民出版社，2002，06.
[4]宋建武.中國媒介經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律與趨勢[M].中國人民大學(xué)出版社，2005，05.
要適應(yīng)新的媒介技術(shù)和傳媒格局，傳統(tǒng)電視的運(yùn)營方式和播出方式都要進(jìn)行徹底變革。在新媒體環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)介入節(jié)目制作、節(jié)目集成、內(nèi)容分發(fā)、播出平臺(tái)、播出終端等各個(gè)環(huán)節(jié)。換言之，傳統(tǒng)電視要與新媒體在各個(gè)環(huán)節(jié)上開展競爭。例如，美國Netflix從2014年3月開始租用康卡斯特公司（Comcast）的有線電視系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容分發(fā)，康卡斯特公司是美國最大的傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容集成與分發(fā)的多系統(tǒng)運(yùn)營商，圖1是新媒體環(huán)境中節(jié)目播出的模式簡圖。從圖1中可以看出，傳統(tǒng)電視構(gòu)建的電視線性傳播模式已被徹底打破。為此，傳統(tǒng)電視要根據(jù)新媒體環(huán)境中的媒體運(yùn)行規(guī)律創(chuàng)新管理理念，調(diào)整機(jī)構(gòu)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，為播出方式創(chuàng)新提供體制機(jī)制保障。例如，德國ProSiebenSat.1傳媒集團(tuán)在2013年制定了“數(shù)字第一”（DigitalFirst）戰(zhàn)略，隨后在內(nèi)部管理和外部運(yùn)營方面進(jìn)行諸多改革，并在2014年3月收購了美國集數(shù)影視公司（CollectiveDigitalStudio）20%的股份，該公司在YouTube上運(yùn)營著600多個(gè)頻道，訂戶超過1億。BBC也及時(shí)調(diào)整管理理念和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，總裁托尼•霍爾（TonyHall）表示，BBC將借助新媒體技術(shù)改變與觀眾的關(guān)系，滿足觀眾的個(gè)性化內(nèi)容需求和收視習(xí)慣。該公司在2013年10月設(shè)置了iPlayer主管一職，負(fù)責(zé)iPlayer的節(jié)目運(yùn)營和預(yù)算等事務(wù)，同時(shí)將iPlayer打造成BBC的第五個(gè)頻道。2014年3月，BBC又宣布成立一個(gè)名為“游擊隊(duì)”的數(shù)字創(chuàng)新部門，負(fù)責(zé)根據(jù)新媒體市場特點(diǎn)創(chuàng)新播出方式、開發(fā)和利用內(nèi)容資源。西班牙國家廣播電視臺(tái)（RTVE）為適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，對(duì)業(yè)務(wù)流程和機(jī)構(gòu)設(shè)置也進(jìn)行了較大的調(diào)整。早在2012年10月，該臺(tái)就對(duì)電視節(jié)目部門（TVdivision）與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部門（onlinedivision）進(jìn)行了整合。此舉是應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展的重要舉措，也是為了提高機(jī)構(gòu)效率、降低運(yùn)營成本。
二、傳統(tǒng)電視的核心競爭力
“核心競爭力”理論創(chuàng)始人戰(zhàn)略大師普拉哈拉德（C．K．Prahalad）和哈默（GaryHamel）認(rèn)為，核心競爭力的識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)包括三個(gè)方面：一是核心競爭力提供了進(jìn)入多樣化市場的潛能；二是核心競爭力應(yīng)當(dāng)對(duì)最終產(chǎn)品所體現(xiàn)的消費(fèi)者收益具有明顯貢獻(xiàn)；三是核心競爭力應(yīng)當(dāng)是競爭對(duì)手難以模仿的能力④。對(duì)于電視媒體而言，核心競爭力主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是內(nèi)容，二是渠道。內(nèi)容競爭力在任何傳播技術(shù)條件下都始終如一，其重要性不言自明。渠道競爭力的重要性在傳統(tǒng)媒介環(huán)境中并不突出，但隨著新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目的分發(fā)方式、渠道、終端都在同步變化，渠道競爭力的作用也隨之凸顯。換言之，傳統(tǒng)電視當(dāng)前要著力提升渠道競爭力，以適應(yīng)媒介技術(shù)環(huán)境和競爭格局的變化。渠道競爭力的核心是內(nèi)容分發(fā)能力，包括分發(fā)渠道和分發(fā)終端的開拓與維護(hù)能力。套用核心競爭力的識(shí)別標(biāo)志，渠道競爭力為電視節(jié)目進(jìn)入多樣化市場提供了潛能，有助于觀眾更為便捷地觀看節(jié)目，其技術(shù)含量在一定程度上不宜模仿。目前，渠道競爭力的重點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)渠道建設(shè)，這也是目前國際主流媒體全力角逐的一個(gè)領(lǐng)域。美國皮尤公司一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，2012年今日俄羅斯電視臺(tái)（RT）是YouTube上最熱門的新聞?lì)l道，福克斯新聞?lì)l道排在第二位⑤。2013年6月，歐洲新聞臺(tái)波斯語頻道（EuronewsPersian）進(jìn)入國際互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商GLWiZ的播出平臺(tái)，通過其交互式互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能手機(jī)和平板電腦等多個(gè)終端面向全球播出?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為很多國際知名頻道搶占的新高地。傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)可以通過應(yīng)用新技術(shù)來提升渠道競爭力。目前，電視應(yīng)用程序是一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)借助應(yīng)用程序可以有效地拓展播出渠道和終端。
據(jù)預(yù)測，到2020年全球基于應(yīng)用程序的收視將占整個(gè)收視時(shí)間的一半。這意味著，觀眾的收視習(xí)慣將發(fā)生巨大改變，近半數(shù)的觀眾不再通過電視機(jī)這個(gè)傳統(tǒng)終端收看傳統(tǒng)付費(fèi)電視節(jié)目或免費(fèi)電視節(jié)目，基于寬帶和無線網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)智能終端將憑借應(yīng)用程序贏得越來越多的觀眾。為此，許多國際知名電視機(jī)構(gòu)都在積極強(qiáng)化應(yīng)用程序的功能。經(jīng)過不斷升級(jí)，美國哥倫比亞廣播公司的應(yīng)用程序目前具備五大功能，一是播放哥倫比亞廣播公司黃金時(shí)段、白天時(shí)段和深夜時(shí)段電視節(jié)目的完整版；二是提供更為完善的節(jié)目回放功能，白天和深夜時(shí)段節(jié)目實(shí)現(xiàn)24小時(shí)回放，黃金時(shí)段節(jié)目實(shí)現(xiàn)7天以內(nèi)回放；三是提供所有熱播節(jié)目的第二屏功能，如NCIS、CSI等，并提供更多熱播節(jié)目的片段；四是整合了社交媒體功能；五是強(qiáng)化了互動(dòng)功能，為用戶提供了一個(gè)與明星或選手直接互動(dòng)的平臺(tái)。美國有線電視新聞網(wǎng)也在不斷推陳出新，2014年4月推出了一個(gè)名為“收看CNNx”（WatchCNNx）的平板電腦應(yīng)用程序，改進(jìn)觀眾收看新聞的方式和體驗(yàn)。通過這個(gè)應(yīng)用程序，用戶可以查閱24小時(shí)之內(nèi)的節(jié)目單，回放節(jié)目，預(yù)覽那些感興趣的節(jié)目，還可以就某一條新聞或某一個(gè)主題檢索那些數(shù)字編目后的節(jié)目內(nèi)容。一些機(jī)構(gòu)還將應(yīng)用程序與社交媒體聯(lián)系起來。2013年11月，西班牙國家廣播電視臺(tái)推出了名為“+TVE”的應(yīng)用程序，用戶通過這個(gè)程序可以在手機(jī)、平板電腦上觀看和分享節(jié)目。+TVE的一個(gè)特點(diǎn)是允許用戶錄制30秒以內(nèi)的節(jié)目，并上傳到臉譜網(wǎng)、推特網(wǎng)等社交媒體網(wǎng)站上。
傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)還可以通過與新媒體機(jī)構(gòu)合作來提升渠道競爭力，即借助新媒體的技術(shù)和渠道優(yōu)勢來提升自身的渠道競爭力。2013年5月，CNN與美國布茲菲德網(wǎng)合作，在YouTube上開辦名為“CNNBuzzFeed”的新聞?lì)l道，其目標(biāo)用戶是2000年以后出生的年輕群體。布茲菲德網(wǎng)是一個(gè)新聞聚合網(wǎng)站，2006年由喬納•佩雷蒂（JonahPeretti）創(chuàng)辦于紐約。雙方的合作模式是，布茲菲德網(wǎng)利用有線電視新聞網(wǎng)的新聞資源優(yōu)勢，根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)對(duì)其新聞素材和檔案素材進(jìn)行重新剪輯，然后以新聞集錦的方式在CNNBuzzFeed頻道和CNN官網(wǎng)上播出。2014年年初，美國哥倫比亞廣播公司（CBS）和Hulu簽署了合作協(xié)議，哥倫比亞廣播公司向Hulu開放節(jié)目資料庫，Hulu的訂戶由此可以觀看哥倫比亞廣播公司超過5300部電視劇，如熱播劇《臥底老板》、《塔拉美國》、《人人都愛雷蒙德》和《鬼語者》等，以及一些經(jīng)典的電視劇，如《出租車》、《拉文和雪莉》和《梅爾羅斯廣場》等，這也有效拓展了哥倫比亞廣播公司的節(jié)目播出渠道和內(nèi)容資源開發(fā)效果。傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)還要重視社交媒體在節(jié)目推廣和內(nèi)容分發(fā)中的作用。BBC也與推特網(wǎng)開展了一系列合作，借助社交媒體來提升節(jié)目知曉度和觸達(dá)率。BBC全球官方網(wǎng)站針對(duì)推特網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，專門制作適合在推特網(wǎng)上推送和播出的短視頻。這些短視頻主要是最新新聞的背景內(nèi)容，或者有關(guān)新聞事實(shí)的深度報(bào)道。這些短視頻通過#BBCTrending進(jìn)行，分發(fā)給BBC在推特網(wǎng)上的480萬@BBCWorld關(guān)注者。這些短視頻在推特網(wǎng)上的分發(fā)也是對(duì)傳統(tǒng)播出渠道的有益補(bǔ)充。
英國天空電視公司也與推特網(wǎng)合作，在2014年4月推出一個(gè)新的推特網(wǎng)收視與錄制功能，名為WatchOnSky。天空電視公司的包含有WachtOnSky標(biāo)簽的推文可以為觀眾直接鏈接到移動(dòng)電視服務(wù)SkyGo，由此實(shí)現(xiàn)從推特網(wǎng)直接轉(zhuǎn)到電視播出。另外，用戶通過天空電視公司推文中的“R”標(biāo)簽可以直接遠(yuǎn)程控制機(jī)頂盒進(jìn)行節(jié)目錄制。傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的合作方式除了共享和共同開發(fā)節(jié)目資源之外，購股融資等資本手段也是重要方式。2013年，NBC收購了斯丁外洱公司（Stingwire），斯丁外洱公司是一個(gè)專注于新聞?lì)愐曨l的社交網(wǎng)站，用戶可以將自己拍攝下來的視頻通過手機(jī)上傳到網(wǎng)站上。收購該公司后，NBC可以直接從網(wǎng)站上獲取這些新聞視頻素材，然后在新聞節(jié)目中播出或在網(wǎng)站上播放。2014年1月，NBC還收購了一家名為“此時(shí)新聞”（NowThisNews）公司的部分股份，該公司主要從事手機(jī)新聞視頻業(yè)務(wù)，制作短新聞視頻，有時(shí)甚至僅有15秒的新聞視頻。俗話說，術(shù)業(yè)有專攻，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分發(fā)方式、渠道構(gòu)建、營銷策略等方面并不及新媒體機(jī)構(gòu)，而很多傳統(tǒng)媒體傾向于依靠自身力量來開發(fā)技術(shù)、構(gòu)建新媒體內(nèi)容平臺(tái)和渠道，這不僅耗時(shí)耗力，效果還很有限。
三、結(jié)語
一、運(yùn)用電教手段，激起學(xué)習(xí)興趣。
古詩不是兒歌，學(xué)生不能一讀即懂。因此有的學(xué)生對(duì)古詩望而生畏，還沒學(xué)首先就有了畏懼心理。在這種情況下，如果巧妙地運(yùn)用電教手段，激起學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，就能變畏學(xué)為樂學(xué)了。
如我在教《望廬山瀑布》時(shí)，首先利用多媒體在屏幕上顯示出“廬山風(fēng)景圖”；然后指著各個(gè)景點(diǎn)逐一向?qū)W生介紹廬山的秀美風(fēng)光；最后，我把“廬山瀑布”來了個(gè)特寫，聲情并茂地向?qū)W生介紹道：“同學(xué)們，廬山風(fēng)光中最壯觀的要數(shù)‘廬山瀑布’了。你們看，它在千丈青山的襯托下，飛流直下，濺起一陣陣水霧，多么令人神往！從古到今，我國有許許多多的文人墨客為它傾倒，寫下了無數(shù)不朽的詩篇。你們想不想讀一讀大詩人李白看了廬山瀑布后寫下的詩歌？”到此，學(xué)生強(qiáng)烈的好奇心和求知欲望已呼之欲出，在這種狀態(tài)下學(xué)習(xí)無疑會(huì)收到事半功倍的效果。
二、運(yùn)用電教手段，幫助理解字詞。
古詩中的一些字詞都應(yīng)講古義、用今義講是不合適的。如“兒童急走追黃蝶”的“走”當(dāng)講“跑”，而非今之“走”；有一些字詞的解釋又是很特殊的，如“停車坐愛楓林晚”的“坐”當(dāng)講“因?yàn)椤?，而非“坐下”；更有一些調(diào)應(yīng)當(dāng)結(jié)合具體的語境幫助學(xué)生理解，否則，教師機(jī)械傳授，學(xué)生生般硬套，是不能真正、牢固掌握的。
如我在教白居易的《草》時(shí)，就借鑒于永正老師的教法這樣進(jìn)行教學(xué)：
師：“離離原上草”中“原”指的是草原，“原上草”就是草原上的草。草原上的草長得怎么樣呢？請(qǐng)看一（投影出示草原圖，圖上的草長得非常繁茂。）
生：草原上的草長得很高很密。
生：草原上的草長得很茂盛，一棵挨著一棵，一眼望不邊。
師：說得太美了，聰明的小朋友看了這幅圖，一定知道“離離”的意思是什么了。
生：“離離”就是草長得非常茂盛。
師：說得對(duì)極了！誰能把這句話的意思連起來說說？
生：……
一個(gè)小小投影片，就幫助學(xué)生輕而易舉地理解并掌握了“離離”的意思，還扎扎實(shí)實(shí)地進(jìn)行了說話訓(xùn)練，何樂而不為呢？
三、運(yùn)用電教手段，指導(dǎo)練習(xí)朗讀。
古詩雖然短小精悍，但意境深遠(yuǎn)，音韻和諧，讀來瑯瑯上口，回味無窮。再說，書讀百遍，其義自見，在反復(fù)的誦讀中，學(xué)生對(duì)詩的含義會(huì)有更深一步的理解和意會(huì)。而恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用電教手段，則能有效地指導(dǎo)學(xué)生在感情地朗讀古詩，并熟讀成誦。
如我在教完《望廬山瀑布》后，播放了一段廬山瀑布的錄像，讓學(xué)生親眼目睹了廬山瀑布的雄偉氣勢，產(chǎn)生了身臨其境的感受，然后再讓學(xué)生聽配樂的課文錄音，跟著錄音練讀。這樣，學(xué)生讀起來既感情真摯，又抑揚(yáng)頓挫。最后，我把學(xué)生的朗讀錄下來，再放給他們聽，讓他們跟課文錄音比一比，自己評(píng)一評(píng)。學(xué)生找到了差距，練得更歡了。而學(xué)生對(duì)這首詩的氣勢和內(nèi)涵也在一遍遍的誦讀中得到了更深刻的領(lǐng)會(huì)。
四、運(yùn)用電教手段，進(jìn)行說話訓(xùn)練。
古詩的語言高度凝煉，其中省略的成分也是相當(dāng)多的。老師要在學(xué)習(xí)古詩時(shí)能引導(dǎo)學(xué)生充分發(fā)揮想象，把詩的言外之意敘述出來，則不僅能加深對(duì)詩的理解，對(duì)學(xué)生說話也是一個(gè)極好的訓(xùn)練。運(yùn)用電教手段體現(xiàn)古詩所描繪的意境，就為學(xué)生進(jìn)行說話練習(xí)提供了依據(jù)。
關(guān)鍵詞：廣電從業(yè)者；新媒體
2010年南非世界杯期問，一個(gè)曾在1997年引起全球中文互聯(lián)網(wǎng)世界強(qiáng)烈共鳴的帖子再度被球迷們重溫，那就是當(dāng)年11月2日由網(wǎng)友老榕發(fā)表的《大連金州沒有眼淚》。當(dāng)中國隊(duì)10月31日負(fù)千卡塔爾隊(duì)，當(dāng)廣播和電視被失望的球迷關(guān)掉的時(shí)候，這篇由網(wǎng)友的帖子瞬間傳遍Internet網(wǎng)，讓無數(shù)華人球迷唏噓一片，將關(guān)注的目光重新回到中國足球。在不到48小時(shí)時(shí)間里，它為僅能容納300個(gè)BBS帖子的四通利方贏得兩萬多次點(diǎn)擊率……
傳奇故事被球迷銘記，更令廣電從業(yè)者深思：短短48小時(shí)，中文互聯(lián)網(wǎng)世界被什么打動(dòng)?是不同的視角?還是全新的交流方式?是媒體的優(yōu)勢?還是內(nèi)容的魔力?技術(shù)的日新月異，給廣電從業(yè)者提出什么樣的要求?時(shí)代不斷進(jìn)步，廣電從業(yè)者如何選擇?如何應(yīng)對(duì)?
一、看清新媒體時(shí)代
舊媒體(oldmedia)新媒體(newmedia)自媒體(wemedia)，新媒體時(shí)代掀起的變革可謂風(fēng)起云涌，它包含著全新的機(jī)遇，也提出了無盡的挑戰(zhàn)。科學(xué)分析其由來及基礎(chǔ)，探究其意義和影響，才能夠正確應(yīng)對(duì)形勢，找到融入這個(gè)新時(shí)代的路徑。
1.新技術(shù)指向新高度
廣電行業(yè)與新技術(shù)如影隨形，它的每一步發(fā)展都與技術(shù)的突破密切相關(guān)。繁榮與沉寂，都隨技術(shù)發(fā)展而起伏。
在信息傳播技術(shù)發(fā)展進(jìn)步過程當(dāng)中，無線電的發(fā)明使廣播成為現(xiàn)代電子傳媒的鼻祖。1906年的圣誕節(jié)，加拿大物理學(xué)家，美國匹茲堡大學(xué)教授費(fèi)森登進(jìn)行了一次實(shí)驗(yàn)廣播，通過無線電波向空中播送圣誕故事和音樂，這是人類第一次在空中傳播自己的聲音。因?yàn)樾录夹g(shù)的支撐，在之后將近百年的時(shí)間里，廣播以特有的快捷傳輸、地域不限等特色風(fēng)靡了全球。
在20世紀(jì)，人類的另一項(xiàng)偉大發(fā)明——電視，也是基于突飛猛進(jìn)的新技術(shù)。它是高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，是許多科學(xué)家心血與智慧的結(jié)晶。從1873年英國科學(xué)家的瑟夫?梅發(fā)現(xiàn)化學(xué)元素硒具有“光電作用”的特性，為電視的發(fā)明奠定基礎(chǔ)，到1926年英國工程師貝爾德在倫敦公開表演由他發(fā)明的機(jī)械掃描電視，并成功地于1928年進(jìn)行了倫敦與紐約之間的電視收發(fā)試驗(yàn)，再到1928年，法國斯堪經(jīng)克塔狄的一家電視臺(tái)，進(jìn)行第一次電視發(fā)射……新技術(shù)的發(fā)展一步步將電視推向全世界受眾的眼前，成為一種最廣泛、影響最大、最具有覆蓋面的傳播工具。
在過去的百年間，廣電行業(yè)因?yàn)樾录夹g(shù)的出現(xiàn)而影響深遠(yuǎn)，一大批各具特色的廣電從業(yè)者也應(yīng)運(yùn)而生：美國電視新聞教父級(jí)人物、原哥倫比亞廣播公司(cBS)金牌主播沃爾特，克朗凱特；廣播和電視新聞業(yè)的”開山宗師”，獨(dú)創(chuàng)了戰(zhàn)地現(xiàn)場廣播、連續(xù)廣播報(bào)道等n語廣播形式的愛德華R?默羅，他所做的戰(zhàn)地新聞廣播報(bào)道比報(bào)紙快好幾個(gè)小時(shí)，甚至快一兩天，而且覆蓋面更廣。
因?yàn)樾录夹g(shù)而享受無限榮光的廣電行業(yè)，如今因更新技術(shù)的更迭而需要突破。融合，互動(dòng)、三網(wǎng)融合……經(jīng)過短暫的困惑，廣電行業(yè)轉(zhuǎn)而發(fā)現(xiàn)新媒體所提供的新路徑。微博、播客、網(wǎng)上視頻、下一代廣播電視網(wǎng)……更加開放的傳播平臺(tái)成為使廣電從業(yè)者傳播資訊的渠道，加快了廣電行業(yè)融入新媒體時(shí)代的步伐。
2.新思維拓展新視野
2008年5月12日，當(dāng)廣播和電視以直播形態(tài)向外界報(bào)道汶川地震的消息，新華網(wǎng)打破常規(guī)，播發(fā)了快訊。
借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的功能，在傳播信息之外，更多的話動(dòng)得以迅疾展開。在汶川地震和青海玉樹地震發(fā)生之后，網(wǎng)上尋親、網(wǎng)上捐款、網(wǎng)上哀悼、網(wǎng)上公祭、關(guān)注遺孤等等活動(dòng)通過網(wǎng)絡(luò)全方位展開。乇樹地震后，在4月18號(hào)到2l號(hào)期問，通過微博的傳播力量，聚集了幾十噸物品運(yùn)往災(zāi)區(qū)……新技術(shù)改變了人們傳統(tǒng)的思維力‘式，代之以三維立體的思維方式，跳出點(diǎn)、線、面的限制，從上下左右，四面八方去思考問題。讓思維細(xì)胞在立體中撞擊和接通，擴(kuò)大思維活動(dòng)的跨步，拓寬可能性空間?？臻g的無限擴(kuò)大提供給人們更廣闊的視野，從而迅速了解信息、洞察本質(zhì)、并作出行動(dòng)的決策。
災(zāi)難為新媒體展示強(qiáng)大功能提供了契機(jī)，而傳統(tǒng)的廣電行業(yè)在災(zāi)難中不僅發(fā)揮了主力軍的作用，更糅合了各種媒體之優(yōu)勢，在緊急狀態(tài)下經(jīng)受了考驗(yàn)，并充分顯示了全媒體特征：海式衛(wèi)星電話傳播的報(bào)道、熱線尋親、短信及帖吧互動(dòng)、廣電網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的全方位信息及服務(wù)……一個(gè)更加完備的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)形成更加強(qiáng)大的支撐。
3.新模式溝通無極限
搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行張朝陽曾經(jīng)預(yù)言：互聯(lián)網(wǎng)的幾個(gè)標(biāo)簽，首先是博客，它將產(chǎn)生內(nèi)容的權(quán)利從權(quán)威人士那里交到大眾手中。其次，互聯(lián)網(wǎng)帶寬的發(fā)展、存儲(chǔ)的廉價(jià)化，為人們提供了多樣的表達(dá)形式，從文字到圖片，再到視頻，使人類進(jìn)入了溝通無阻力的社會(huì)。最后，搜索引擎使全人類共享一個(gè)“大腦”，而每個(gè)人都是大腦中的神經(jīng)元。這些都是“自媒體時(shí)代”的特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，“自媒體時(shí)代”一定會(huì)到來。全球的人們像使用大腦一樣，共享一個(gè)信息平臺(tái)。
自媒體作為真正屬于大眾的、自產(chǎn)自銷的共享媒體，有著積極的巨大潛在力量。它的最大的優(yōu)勢正在于技術(shù)保障下無限發(fā)展的可能，并深刻影響著媒體形態(tài)的演變進(jìn)程，沖擊著傳統(tǒng)媒介形式。它用越來越多的事實(shí)表明：“對(duì)話”比“宣講”更具有效力。
1997年的世界杯，中國人通過BBS感動(dòng)于《大連金州沒有眼淚》；2010年的世界杯，中國人通過無數(shù)個(gè)人博客對(duì)話朱廣滬。媒體發(fā)展使人與人溝通無極限。
自媒體的力量并非簡單地對(duì)于現(xiàn)實(shí)的感嘆。追溯過去十年問世界上最驚悚的時(shí)刻，自媒體無處不在。2001年9月11日，當(dāng)劫持飛機(jī)撞向世貿(mào)中心，是親歷現(xiàn)場的網(wǎng)民開始用相機(jī)、攝像機(jī)拍攝下圖片、圖像傳到網(wǎng)上，或迅速到網(wǎng)上書寫親身經(jīng)歷和感受，把隨后趕到的記者在第一時(shí)間內(nèi)無法看到的最鮮活的場景展現(xiàn)在世人面前。在眾多的“9?11”事件報(bào)道中，最真實(shí)、最生動(dòng)的描述不是在《紐約時(shí)報(bào)》，而是在博客日志中。美國專欄作家安德魯·沙利文說：“博客正在改變媒介世界，它可能醞釀出一場有關(guān)新聞在我們的文化中將如何發(fā)揮功能的革命?！?/p>
當(dāng)人人都可以書寫網(wǎng)志、拍攝照片與DV，他們也都成了另一種意義上的“記者”；博客、BBS論壇、電子郵件、QQ、MSN，都可能成為即時(shí)新聞的消息源。由此開始，草根媒體顛覆了，以往大眾媒體或?qū)I(yè)報(bào)道機(jī)構(gòu)壟斷新聞源的局面。(《自媒體時(shí)代》)
作為廣播電視行業(yè)的從業(yè)者，研究自媒體優(yōu)勢特征，汲取其具有獨(dú)特價(jià)值的內(nèi)容和形式，作為廣播電視傳播宵式的借鑒與補(bǔ)充，不僅具有可操作性，而且勢在必行。這樣的研究帶來全新的視角，引導(dǎo)從業(yè)者進(jìn)行積極的自我調(diào)適。
自廣播電視行業(yè)出現(xiàn)至今，自我調(diào)適的嘗試一直沒有間斷。從上世紀(jì)九十年代初到世紀(jì)末“你說我說”的廣播模式，到奉世紀(jì)開始至今“說你說我”的模式，每一次自我調(diào)適的結(jié)果必然伴隨著市場和受眾的積極響應(yīng)。于是，日常節(jié)目中，出租車駕駛員作為路況信息通報(bào)者進(jìn)入電臺(tái)交通頻率；突發(fā)事件中，來自民間的DV資料越來越多地見諸熒屏……由于積極地學(xué)習(xí)和借鑒，自媒體在蓬勃發(fā)展的同時(shí)成為廣電從業(yè)者的信息源和借力的目標(biāo)。
二、堅(jiān)持在新媒體時(shí)代傳播核心價(jià)值觀
當(dāng)一代傳媒巨星沃爾特，克朗凱特在其紐約家中溘然長逝，《華盛頓郵報(bào)》主筆霍華德·庫爾茨說：克朗凱特之死宣布了一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。在充斥博客、微博客Twitter等眾多信息渠道的今天，美國人再也不會(huì)像當(dāng)年信任克朗?凱特那樣去信任新聞?dòng)浾??！皼]有一個(gè)主持人，沒有一個(gè)新聞?dòng)浾?，能再次擁有那種公信力了?！?/p>
當(dāng)資訊傳播從單向變?yōu)槎嘞?，從封閉變?yōu)楣?，需要考量的核心價(jià)值卻沒有改變。新技術(shù)帶來很多改變，但并非傳媒的全部內(nèi)涵。
在電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制作社會(huì)化，內(nèi)容傳送多元化，受眾無所不在時(shí)代，傳播的核心價(jià)值成為媒體責(zé)任的重要體現(xiàn)。在傳播渠道和傳播方式日益突破時(shí)空限制的條件下，廣電從業(yè)者尤其需要清醒認(rèn)識(shí)的是傳播中應(yīng)該堅(jiān)持的價(jià)值觀。
1.堅(jiān)持主流價(jià)值
不同于自媒體的屬性，作為意識(shí)形態(tài)重要陣地的廣播電視承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的責(zé)任。因此，傳播社會(huì)主流價(jià)值觀是廣電從業(yè)者必須考慮的首要價(jià)值判斷。
媒體深刻影響人們的判斷與取舍，價(jià)值因?yàn)槊襟w分工的不同而有所差異。作為廣電媒體中的黨臺(tái)，仍需要將黨的理論、路線、方針、政策傳播給廣大受眾，并積極主動(dòng)積極反映民聲民意，反映代表人民利益與愿望的價(jià)值觀；而廣電媒體中都市化的頻道頻率和節(jié)目，恰好可以參照一些國外做得比較好的媒體公司。他們注重對(duì)于主流人群的報(bào)道，他們的價(jià)值觀、他們所關(guān)注一些社會(huì)熱點(diǎn)事件，以及事件背后邏輯關(guān)系的深度詮釋與挖掘，還有最新的時(shí)尚生活方式，最新的潮流資訊，以及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最新的一些動(dòng)向等等，所有一切都與推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步與呈現(xiàn)多元生活有關(guān)，恰如鳳凰董事局主席衛(wèi)視劉長樂所言：“影響有影響力的人”。
2.堅(jiān)持文化傳承
黨的十七大報(bào)告提出“要弘揚(yáng)中華文化。建設(shè)中華民族共有精神家園”再次激發(fā)了人們對(duì)于文化的關(guān)注與熱情。三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案幾易其稿，而關(guān)于“牢牢占領(lǐng)思想輿論主陣地，促進(jìn)中華文化繁榮興盛，保障國家文化安全”的表述始終占據(jù)重要地位。
文化傳承作為世界性課題，體現(xiàn)于每個(gè)國家的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域。文化市場不是沒有祖國、沒有道德底線的，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與潛力恰恰根植于深厚的國家意志、主流意識(shí)形態(tài)和基本的文化基因。
正因?yàn)槿绱?，國家?duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲加強(qiáng)管理，對(duì)個(gè)別電視娛樂節(jié)目叫?！匾虮闶窃谶@個(gè)海量傳播的時(shí)代保持文化市場的健康繁榮，讓中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承。
3.堅(jiān)持以人為本
新媒體時(shí)代使廣電媒體的傳播渠道、傳播形態(tài)、接收方式、發(fā)展空間和受眾范圍都大大延展，而傳播的核心價(jià)值是否有效，“以人為本”是傳播全過程必需的理念。
作為傳者，貼近受眾是體現(xiàn)“以人為本”理念的最好實(shí)踐。香港鳳凰衛(wèi)視吳小莉、陳魯豫的“觀眾緣”便來自以人為本、親切可信的風(fēng)格，因?yàn)橘N近觀眾，從而得到觀眾；湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲的成功也不折不扣是一場大眾的勝利；從廣播的熱線參與，到電視的現(xiàn)場互動(dòng)，對(duì)于受眾的貼近成為贏得傳播效果的不二法門。超級(jí)秘書網(wǎng)
傳播對(duì)傳受雙方來說，都是一種有目的性的活動(dòng)。傳者利用媒體功能滿足受眾對(duì)訊息的需求，達(dá)到實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和商品價(jià)值的目的；而受者通過接受獲取訊息、參與傳播。而一名稱職的廣電從業(yè)者應(yīng)該善于利用自身的職業(yè)促成這些目的的達(dá)成。
筆者曾有幸赴香港鳳凰衛(wèi)視以及TVB學(xué)習(xí)培訓(xùn)，資訊臺(tái)臺(tái)長陳鶴林講述的案例和TVB錄制現(xiàn)場的觀摩給我印象極其深刻。陳鶴林透露，中國移動(dòng)曾經(jīng)支付一個(gè)億讓鳳凰臺(tái)編寫短信，發(fā)給移動(dòng)公司VIP用戶，因?yàn)樗麄冋J(rèn)可鳳凰衛(wèi)視的專業(yè)傳播非常貼心；而TVB節(jié)月錄制現(xiàn)場，不僅具有極高的專業(yè)制作水準(zhǔn)，而且參與節(jié)同錄制的藝人具有很強(qiáng)的親和力，現(xiàn)場互動(dòng)熱力十足，富有感染力。
“以人為本”的理念正是這樣通過發(fā)達(dá)的渠道，專業(yè)的手段被植入媒體傳播的全部過程和環(huán)節(jié)，廣電媒體通過這樣的方式傳播價(jià)值、傳播文化，為廣大受眾提供其所需要的資訊和服務(wù)。
關(guān)鍵詞：微博 新聞傳播 電視媒體
玩微博，已成為當(dāng)今不少年輕人娛樂、獲取資訊和社交溝通的主要途徑。據(jù)《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》藍(lán)皮書透露，2010年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)賬戶突破6300萬個(gè)，2011年中突破1億，2012年6月猛增至2.74億，使用率增長近300%，中國網(wǎng)民使用微博的比例已經(jīng)過半。微博在經(jīng)歷短短一兩年的發(fā)展，就成為公民新聞報(bào)道的重要平臺(tái)。
一、微博傳播的特點(diǎn)分析
1、平民化傳播：門檻低
新聞傳播可以概括為議程設(shè)置、信息傳播和意見表達(dá)三個(gè)環(huán)節(jié)。微博傳播在這三個(gè)環(huán)節(jié)均體現(xiàn)出人人可參與的平民化特點(diǎn)。微博使得人們即使在不同的時(shí)間、空間，都能就同一話題發(fā)表意見，構(gòu)成了虛擬的公共意見平臺(tái)，依賴于這種自下而上的方式形成意見氣候。議程設(shè)置不再由大眾媒體獨(dú)立完成，公眾對(duì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知、思考、評(píng)論更大程度地決定了媒體的議程設(shè)置，公眾正在成為議程設(shè)置者，越來越多的私人話題正在演變成社會(huì)公共話題。
2、裂變式傳播：速度快
時(shí)效性是新聞傳播最基本的特征之一，也是新聞報(bào)道的生命力所在，更是眾多媒體爭奪的焦點(diǎn)。微博可以隨時(shí)隨地分享身邊事，才使得微博傳播具有很強(qiáng)的時(shí)效性和現(xiàn)場感，在媒體競爭中異軍突起。微博用“轉(zhuǎn)發(fā)”功能實(shí)現(xiàn)信息流、意見流，評(píng)論功能則使事件在極短的時(shí)間內(nèi)迅速形成評(píng)論，這種基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的幾何級(jí)的聚變和裂變式的傳播方式，使微博迅速成為一張不斷擴(kuò)張的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使低門檻的個(gè)體信息和意見在極短的時(shí)間內(nèi)得到廣泛傳播。
3、交互式傳播：參與面廣
在微博用戶中，博友不再單純扮演電視媒體中的“受眾”，每個(gè)人都可以是新聞的生產(chǎn)者、傳播者和接受者，傳播中的主體、客體不再有清晰的區(qū)分，這讓微博傳播成為一種新型的交互式傳播。社交與自我的實(shí)現(xiàn)，在馬斯洛的需求理論中被認(rèn)為是人類最高層次的需求，而微博恰好能使這種社交和自我實(shí)現(xiàn)得淋漓盡致的體現(xiàn)。
4、微博傳播中“把關(guān)人”意識(shí)淡化
“把關(guān)人”是傳統(tǒng)媒介傳播中一個(gè)必不可少的角色，有效杜絕了虛假新聞的產(chǎn)生。而微博用戶數(shù)量龐大、信息量巨大，在激發(fā)網(wǎng)民自由表達(dá)個(gè)人想法的同時(shí)，也不可避免地滋生了少數(shù)缺乏自律、不負(fù)責(zé)任的言論在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播。
二、微博，不可小覷的傳播力量
1、“7·23”事件中的微博傳播
2011年7月23日20時(shí)34分，兩列滿載乘客的動(dòng)車在溫州境內(nèi)發(fā)生劇烈追尾。還沒等傳統(tǒng)新聞媒體開始關(guān)注報(bào)道這一危急事件，網(wǎng)絡(luò)上、微博中，許許多多的普通百姓早已開始編織起事件的傳播網(wǎng)，身體力行地為事故的傳播和救援貢獻(xiàn)著自己的力量、血液和熱情。微博中，博友們將“7·23”事故中的微博力量，稱之為“危機(jī)大義”。
事故發(fā)生前4分鐘，車廂內(nèi)的乘客@袁小芫通過微博發(fā)出第一條消息，稱動(dòng)車緊急停車并停電，有兩次強(qiáng)烈的撞擊；事故發(fā)生13分鐘后，另一名乘客@羊圈圈羊發(fā)出第一條求助微博，說明事故地點(diǎn)在溫州南站不遠(yuǎn)處的雙岙村，數(shù)千村民自發(fā)趕到現(xiàn)場砸車窗救人；從事故發(fā)生2小時(shí)后，微博上出現(xiàn)了獻(xiàn)血號(hào)召帖和志愿者招募帖，至8月2日的十天中間，“溫州動(dòng)車追尾”引來不計(jì)其數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，尋親信息不斷在微博上接力，大量地轉(zhuǎn)發(fā)公布了乘客名單和各家醫(yī)院救治的傷員名單，以便家人及時(shí)趕往醫(yī)院。一幕幕事故現(xiàn)場的景象，一幅幅感人的救援畫面，一條條扣人心弦的微博，讓事故情況在世人眼前逐漸清晰起來。
2、電視媒體的現(xiàn)場還原
當(dāng)晚21時(shí)41分，浙江六套《1818黃金眼》在電視界最早開始現(xiàn)場直播溫州動(dòng)車追尾的最新消息。隨后，央視、浙江衛(wèi)視、地方臺(tái)陸續(xù)開始插播來自事故救援一線的現(xiàn)場報(bào)道。直到7月24日，電視、廣播、報(bào)紙等媒體，才開始對(duì)動(dòng)車追尾的事故進(jìn)行比較全面和
逐步深入的報(bào)道。
相比于微博傳播，電視媒體在常規(guī)新聞中，應(yīng)用高科技電視手段，模擬再現(xiàn)動(dòng)車追尾時(shí)的場景，并通過大量的現(xiàn)場采訪展現(xiàn)事故現(xiàn)場的救援情況，在深度報(bào)道中，全景式地追蹤事故發(fā)生的前前后后，分析造成事故的各方面原因，在訪談節(jié)目中，邀請(qǐng)交通、電力、救援等方面的專家，評(píng)析事故發(fā)生后的救援與類似的事故處理應(yīng)急機(jī)制，在新聞評(píng)論中，突出了主流媒體在事件傳播中的優(yōu)勢話語權(quán)，站在觀眾的角度，關(guān)注事故救援的每一個(gè)細(xì)節(jié)，充分發(fā)揮傳媒在災(zāi)難事件中的輿論監(jiān)督作用，在資訊新聞中，通過信息鏈接的方式，集中介紹事故處理的救援常識(shí)，避免引起不必要的群體性恐慌情緒。
3、微博vs電視：雙媒體的成功合作
每一次重大的公眾事件，都勢必與有效的大眾傳播相關(guān)聯(lián)，大眾傳播媒介也會(huì)因?yàn)榻?jīng)歷了大事件而不斷地尋求新的突破，取得更好更快的發(fā)展，“7·23”事件無疑就是這樣一次國內(nèi)新聞傳播發(fā)展歷程中，具有里程碑意義的重大事件。微博以其無可匹敵的平民傳播角色登上了大眾傳播舞臺(tái)，電視媒體也是首次在傳播速度上，被人搶了先，首次在傳播過程中反復(fù)引用微博傳播的“原始素材”。傳播學(xué)大師麥克盧漢認(rèn)為：媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用，宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。從單純的社交工具到新聞傳播媒介和監(jiān)督利器，微博就這樣悄悄地完成了一次華麗的轉(zhuǎn)身。
三、電視媒體與微博的共存發(fā)展
微博的出現(xiàn)，確實(shí)對(duì)電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，其全新的傳播理念和互動(dòng)方式，也給傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新帶來了啟發(fā)。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體正在嘗試融入微博這種新媒體形式，開始紛紛在微博上“安營扎寨”。在新浪微博的“名人堂”里，不僅有眾多的電視主播、電臺(tái)dj、記者、總編輯、傳媒專家，還可以找到眾多雜志、報(bào)紙、電視廣播機(jī)構(gòu)，如《羊城晚報(bào)》、《新周刊》、《鳳凰衛(wèi)視》、中央人民廣播電臺(tái)的音樂之聲…… 1、獲取新聞素材的新平臺(tái)，更“接地氣”
由于微博的用戶大都是城市中的個(gè)人，即通過微博這個(gè)個(gè)人終端，及時(shí)地反饋傳達(dá)著對(duì)城市的需求和感受。而“接地氣”是城市電視臺(tái)尋求發(fā)展的重要途徑。所以，及時(shí)有效地關(guān)注與城市相關(guān)的熱點(diǎn)內(nèi)容，跟蹤、反饋、設(shè)置話題、擴(kuò)大影響、塑造城市忠實(shí)觀眾群，都可以通過微博的這個(gè)新平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)。
以我臺(tái)《民生關(guān)注》欄目官方微博為例，主要以本地的一些熱點(diǎn)焦點(diǎn)社會(huì)新聞、百姓關(guān)注的話題與事件，讓大家通過微博第一時(shí)間了解到本地的許多信息，接地氣，吸引了眾多本地網(wǎng)友的關(guān)注。經(jīng)過一年多的發(fā)展，目前欄目官方微博已經(jīng)成為韶關(guān)地區(qū)最熱門的官方微博之一，同時(shí)也為欄目提供了許多新聞素材，如突發(fā)事件、百姓訴求、愛心活動(dòng)等等。欄目組利用“微博報(bào)料——記者介入——網(wǎng)絡(luò)熱炒——新聞追蹤”的方式，使一些市民關(guān)注的熱點(diǎn)事件不斷發(fā)酵，增加了節(jié)目的豐度與深度。
2、借力自我宣傳，增強(qiáng)公信力
電視媒體可以把微博作為自身推廣和溝通的平臺(tái)，利用微博這種快速的新聞傳播渠道，通過媒體作品的內(nèi)容提要、重要新聞鏈接以及活動(dòng)預(yù)告，及時(shí)對(duì)自己的新聞內(nèi)容進(jìn)行推廣，廣大的微博用戶就可以通過傳統(tǒng)媒體在微博上的信息，在第一時(shí)間獲取媒體的信息、觀點(diǎn)，在一定程度上促進(jìn)收視，提升影響力。
同樣以《民生關(guān)注》欄目官方微博為例，在成立至今，欄目組結(jié)合六一、中秋、圣誕、春節(jié)等節(jié)日舉辦了不少同城活動(dòng)，吸引了不少本地網(wǎng)民的關(guān)注與參與，通過活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大了欄目微博的影響力，也借力微博宣傳了欄目。如今年六一舉辦的可愛寶貝評(píng)選與可愛寶貝才藝大賽，共吸引了數(shù)百位小朋友參加，同時(shí)欄目組把活動(dòng)搬到戶外，通過活動(dòng)來反哺節(jié)目，在活動(dòng)期間，不斷有觀眾來電咨詢，而期間節(jié)目的收視率也大幅提升。
3、增強(qiáng)互動(dòng)交流的新渠道
微博的發(fā)揮空間僅限于140個(gè)字以內(nèi)，隱藏在高評(píng)論、高轉(zhuǎn)發(fā)帶來的高效傳播背后，除了微博特有的傳播方式，還與微博傳播言簡意賅的語言、一目了然的標(biāo)題，直奔主題的編輯方式，甚至是搭配的圖片、視頻鏈接有關(guān)。微博與電視媒體的融合，能使媒體與公眾間形成互動(dòng)。如《民生關(guān)注》欄目官方微博，就安排了專人負(fù)責(zé)打理，把每天的節(jié)目熱點(diǎn)發(fā)上微博展開討論，與觀眾、博友實(shí)現(xiàn)深層次的互動(dòng)，使大家通過微博參與新聞事件的進(jìn)程，行使百姓的話
關(guān)鍵詞：煤礦電氣；存在問題；原因；措施
近年來隨著國家對(duì)于煤礦企業(yè)安全生產(chǎn)的重視程度不斷提高，對(duì)與煤礦安全生產(chǎn)息息相關(guān)的電氣設(shè)備的安全性提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。煤礦電氣設(shè)備安全性更是直接關(guān)系到煤礦企業(yè)的正常生產(chǎn)。煤礦電氣設(shè)備安全問題主要有電火災(zāi)問題、觸電傷亡問題、電氣設(shè)備漏電問題、電氣設(shè)備失爆問題，所以煤礦的電氣設(shè)備安全管理非常重要，只有給予高度重視，才能解決安全問題。
一、煤礦電氣設(shè)備存在的安全問題的原因
（一）煤礦電氣設(shè)備問題
由于井下電氣設(shè)備的老化，新的電氣設(shè)備沒有及時(shí)更新，導(dǎo)致了常常發(fā)生煤礦的電氣事故。尤其在對(duì)煤礦進(jìn)行深度開采時(shí)，超期服役的設(shè)備更顯的力不從心，存在隱患很多，加之對(duì)設(shè)備的技術(shù)測定不及時(shí)，測試手段落后，對(duì)存在的問題難以發(fā)現(xiàn)，事故隱患不少。
首先是設(shè)備陳舊老化，我國煤礦建礦的時(shí)間普遍較早，老舊設(shè)備改造工程量大。而且煤礦設(shè)備的投入必須成套，而且相互之間必須配套，所以一次性投入的資金數(shù)目相當(dāng)大。由于投入不足，致使煤礦電氣設(shè)備更新速度較慢，設(shè)備相對(duì)老化。其次是現(xiàn)在的維修人員整體業(yè)務(wù)素質(zhì)較差，再加上設(shè)備陳舊，本身維修工作量很大，所以對(duì)設(shè)備的檢查維修只能是哪壞修哪，年檢月檢工作很難進(jìn)行下去。
（二）電氣隊(duì)伍人員的問題
目前電氣設(shè)備維修人員隊(duì)伍老化，沒有形成老、中、青結(jié)合的隊(duì)伍，急需補(bǔ)充年富力強(qiáng)的人員來優(yōu)化人員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)場電氣隊(duì)伍中，技術(shù)力量薄弱。一方面大中專業(yè)畢業(yè)生能到煤礦的較少；另一方面，原有的一些技術(shù)人才辭職下?；虻酱龊玫牡胤骄吐?，至使一些技術(shù)崗位青黃不接。另外員工學(xué)習(xí)積極性不高，學(xué)習(xí)習(xí)慣沒有形成，致使培訓(xùn)學(xué)習(xí)，也成了形式。員工安全意識(shí)差，重視生產(chǎn)，不重視安全的管理者或操作人員大有人在，以為完成生產(chǎn)，不出事幫就可以，素不知現(xiàn)在安全管理重點(diǎn)是預(yù)防管理，不是事后管理。致使有部分操作員違章操作，管理者違章指揮。
（三）管理體制的問題
首先，一部分管理人員只注重產(chǎn)量，對(duì)煤礦電氣設(shè)備重視不夠，僅把電氣設(shè)備管理當(dāng)作一個(gè)輔助生產(chǎn)工作來抓。與此同時(shí)，另外出于經(jīng)濟(jì)效益的考慮，一些煤礦企業(yè)單純追求眼前產(chǎn)量，管理理念落后，甚至抱著“什么時(shí)候壞，什么時(shí)候修”的思想。
其次，相當(dāng)一部分企業(yè)仍缺乏完整、嚴(yán)格的設(shè)備管理制度，對(duì)設(shè)備的臺(tái)賬、技術(shù)資料檔案的建立等工作尚未完善，管理工作無章可循、管理無序，有的企業(yè)甚至在購買了新設(shè)備后，投入使用根本不入賬，造成管理工作相當(dāng)被動(dòng)，設(shè)備糊涂使用，對(duì)設(shè)備管理和使用的責(zé)任主體不能明確。
再次，一些煤礦企業(yè)管理理念落后，甚至抱著“什么時(shí)候壞，什么時(shí)候修”的思想。甚至電氣設(shè)備操作人員有“等、靠、拖”的思想，有“上面安排了檢查檢修，不安排不做不干”的思想，致使電氣設(shè)備檢查不及時(shí)，檢修不及時(shí)，出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的問題。
二、應(yīng)對(duì)措施
煤礦電氣安全管理工作是煤礦安全工作的重要組成部分，是一個(gè)系統(tǒng)工程。要切實(shí)做好電氣安全管理工作，必須用科學(xué)的方法對(duì)人、財(cái)、物資源合理配置，從而建立電氣安全管理系統(tǒng)。
首先是制度保障，制度是一種約束機(jī)制，是指導(dǎo)職工如何開展工作的尺度，只有制度完善、管理到位、責(zé)任到位，才能保證電氣設(shè)備的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
建立健全適合本單位實(shí)際的、具有可操作性的各類設(shè)備臺(tái)賬、卡片、采購標(biāo)準(zhǔn)、出入庫管理、安裝調(diào)試、維修、檢修以及責(zé)任追究等各項(xiàng)規(guī)章制度，認(rèn)真執(zhí)行《煤礦安全規(guī)程》等規(guī)章制度，從制度抓起，從基礎(chǔ)管理抓起。建立電氣設(shè)備采購制度和標(biāo)準(zhǔn)，并給以必要的檢測，確保合格的產(chǎn)品投入使用。電氣設(shè)備操作、維護(hù)人員均屬特殊工種崗位，切實(shí)加強(qiáng)設(shè)備管理維護(hù)人員的責(zé)任感，是確保設(shè)備實(shí)現(xiàn)安全穩(wěn)定運(yùn)行的首要任務(wù)。在執(zhí)行崗位責(zé)任制的過程中，應(yīng)由生產(chǎn)區(qū)依據(jù)設(shè)備運(yùn)行距離、工作任務(wù)量等重新核定責(zé)任區(qū)，按崗位責(zé)任輕重分解至班組和個(gè)人，確實(shí)地將各項(xiàng)管理指標(biāo)量化細(xì)分，結(jié)合設(shè)備完好率、電力消耗指標(biāo)、生產(chǎn)出勤等硬性指標(biāo)制定考核獎(jiǎng)罰措施，通過煤礦電氣管理職能部門對(duì)各崗責(zé)任范圍實(shí)施月檢驗(yàn)收。在落實(shí)崗位責(zé)任制過程中，職能部門還應(yīng)就設(shè)備維修及使用執(zhí)行動(dòng)態(tài)管理，不定期檢查井下設(shè)備的使用和維護(hù)狀況，及時(shí)糾正違規(guī)操作行為，并追究責(zé)任區(qū)相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任。
煤礦企業(yè)應(yīng)對(duì)員工進(jìn)行安全生產(chǎn)教育和培訓(xùn)，保證其具備必要的安全生產(chǎn)知識(shí)，熟悉有關(guān)的安全生產(chǎn)規(guī)章制度和安全操作規(guī)程，掌握本崗位的安全操作技能。未經(jīng)安全生產(chǎn)教育和培訓(xùn)合格的，不應(yīng)上崗作業(yè)。
其次是進(jìn)行電氣設(shè)備技術(shù)改造，進(jìn)行煤礦電氣設(shè)備管理與維護(hù)，要著力走以技術(shù)改造為核心的擴(kuò)大再生產(chǎn)路線，適時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，從生產(chǎn)裝備、新工藝應(yīng)用層面有效地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益的提高。這需要煤企盡可能地依靠科技進(jìn)步，以少投入，多技改為原則，積極應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新工藝，從而有效地發(fā)揮基層技術(shù)骨干的主體作用，集中力量攻關(guān)技術(shù)難題，提高科技成果轉(zhuǎn)化率并將其落實(shí)到電氣設(shè)備管理維護(hù)工作中去，推進(jìn)電氣設(shè)備零缺陷管理進(jìn)程。
再次是健全監(jiān)督檢修體系，在事前預(yù)防措施中，一是堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，力求煤礦電氣設(shè)備設(shè)計(jì)安置做到全面系統(tǒng)規(guī)范，盡可能地杜絕隱患發(fā)生的可能性；二是設(shè)備配件的購置驗(yàn)收要嚴(yán)格把關(guān)，選擇有資質(zhì)、信譽(yù)良好的廠商進(jìn)行合作，嚴(yán)格落實(shí)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，必要時(shí)應(yīng)拆機(jī)檢查；三是堅(jiān)持把好設(shè)備安裝質(zhì)量關(guān)，除統(tǒng)籌監(jiān)控設(shè)備安裝質(zhì)量外，還應(yīng)就關(guān)鍵工序作階段性驗(yàn)收，尤其要把好調(diào)試質(zhì)量關(guān)；四是制定電氣設(shè)備定期檢修管理計(jì)劃，混合提升、人員升降系統(tǒng)要嚴(yán)格落實(shí)年檢制度，主要通風(fēng)機(jī)除性能檢測及試運(yùn)行外，還應(yīng)及時(shí)月檢，雨季前要組織聯(lián)合排水試驗(yàn)，切實(shí)地做到電氣設(shè)備全面治理。
最后要加強(qiáng)電氣設(shè)備管理信息化，電氣設(shè)備管理信息化主要是對(duì)重要電氣設(shè)備實(shí)施跟蹤管理，建立、健全設(shè)備運(yùn)行檔案，為設(shè)備選型、基礎(chǔ)管理和強(qiáng)制保養(yǎng)等提供與祥實(shí)可靠的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)；制定設(shè)備更新計(jì)劃，及時(shí)更新、報(bào)廢部分超期服役或可能威脅人身安全的電氣設(shè)備，并有效保證相應(yīng)設(shè)備的及時(shí)投入；聯(lián)系生產(chǎn)現(xiàn)場實(shí)際，依靠計(jì)算機(jī)收集、處理電氣設(shè)備運(yùn)行數(shù)據(jù)，輔助維修管理工作，及時(shí)傳遞管理數(shù)據(jù)，并向可視化、網(wǎng)絡(luò)化設(shè)備管理維護(hù)方向發(fā)展。
綜上所述，在企業(yè)生產(chǎn)過程中，只有不斷提高相關(guān)安全管理技術(shù)水平，并不斷的加強(qiáng)安全責(zé)任管理，才可以有效的確保煤礦電氣設(shè)備的安全，對(duì)于促進(jìn)煤礦企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，避免災(zāi)害問題的發(fā)生具有重要的意義。
參考文獻(xiàn)：
[1]孫鴻志.當(dāng)前煤礦電氣設(shè)備安全管理存在的問題和對(duì)策[J].煤礦安全，2001（01）.
新媒體時(shí)代節(jié)目主持的新探索、新對(duì)策
如今，我們已進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的數(shù)字新媒體時(shí)代，以微博為代表的新的傳播媒介異軍突起，無疑使傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的主持人如何適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，如何適應(yīng)新媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)型的需要，不斷提升自身修養(yǎng)與能力，是擺在每個(gè)主持人面前的新課題。
一、探討微博新時(shí)代現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的研究。上海臺(tái)李志毅撰寫的《新媒體環(huán)境下廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展研究》和山東臺(tái)王英、劉何雁撰寫的《網(wǎng)絡(luò)春晚，基于新媒體對(duì)春晚的反叛與合流》具有一定的代表性。前文通過PEST分析法對(duì)三大傳統(tǒng)媒體之一廣播的生存發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析，并對(duì)比全球不同地區(qū)廣播的創(chuàng)新趨勢得出結(jié)論：由于互聯(lián)網(wǎng)的普遍存在，地方廣播應(yīng)以品牌性內(nèi)容為特色，走網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合的發(fā)展之路。新媒體發(fā)展既潛移默化又革命性地影響著媒體生態(tài)環(huán)境。
后文通過對(duì)十年“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”的梳理，尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)春晚發(fā)生、發(fā)展的原因和美好特征的具體分析，指出在三網(wǎng)融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)春晚是對(duì)央視春晚的補(bǔ)償和反叛，但是當(dāng)新媒體不足以支撐和構(gòu)成門面的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)春晚在博弈過程中出現(xiàn)了合流和融合的趨勢，即網(wǎng)絡(luò)春晚越來越像央視春晚，央視春晚也越來越多借鑒網(wǎng)絡(luò)春晚。
二、探討“微時(shí)代”主持人的責(zé)任與主持工作特點(diǎn)的研究。河南臺(tái)劉穎在《新媒體時(shí)代主播的責(zé)任》一文中提出了這樣一個(gè)問題：在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體遇到新媒體，給話筒前工作的人帶來了什么？文章認(rèn)為新媒體的出現(xiàn)“不僅影響著我們的工作和生活，很多時(shí)候還引導(dǎo)著我們對(duì)社會(huì)的認(rèn)知，甚至左右著我們的思想和行為，我們不得不承認(rèn)新媒體較傳統(tǒng)媒體更加具有滲透力和影響力?！闭撐膹墓帕φ賳拘枰娨曅侣勚鞑コ袚?dān)的責(zé)任——為受眾傳播正能量，更好地保持媒體的公信力；從正確的引導(dǎo)輿論需要電視新聞主播承擔(dān)的責(zé)任——大力弘揚(yáng)“真善美”，充分體現(xiàn)高度的社會(huì)責(zé)任感；從主播應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任——社會(huì)責(zé)任、歷史責(zé)任、道德文化責(zé)任等幾個(gè)方面作了深入論述，頗具現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)性。
又如上海臺(tái)卜凡撰寫的《“微時(shí)代”電視新聞節(jié)目的新特點(diǎn)及主播的工作技巧》和陜西臺(tái)羅寧撰寫的《廣播媒體微博實(shí)踐研究》，分別從不同視角論述了廣播電視傳統(tǒng)媒體的主持人如何順應(yīng)“微時(shí)代”的變化發(fā)展，應(yīng)采取的策略，頗有針對(duì)性和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。前文通過節(jié)目多樣化增強(qiáng)節(jié)目靈活性；增加記者現(xiàn)場報(bào)道，主播把控直播連線；微博成為平臺(tái)，主播應(yīng)該使用微博等幾方面內(nèi)容的論述，提出了電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的新思路，為主播應(yīng)對(duì)新形式、新情況總結(jié)出了具體可行的方法，并指出新聞主播不僅是微博的使用者，更是電視新聞節(jié)目改革的嘗試者、先行者。論文對(duì)當(dāng)今主播的實(shí)際工作及其運(yùn)作開拓，無不具有借鑒與啟迪意義。后文作者在結(jié)合微博傳播特質(zhì)的基礎(chǔ)上，思考如何更好地借助微博平臺(tái)進(jìn)行各項(xiàng)任務(wù)的拓展。論文著重闡述了微博對(duì)廣播的五大價(jià)值，即利用微博發(fā)現(xiàn)新聞線索，完成采訪報(bào)道，實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，借助微博實(shí)現(xiàn)自我宣傳，延伸廣告客戶影響力。如何巧妙運(yùn)用廣播媒體運(yùn)營微博的三大法寶，即內(nèi)容為王、形成特色、人情互動(dòng)，充分使用傳統(tǒng)媒體的想象空間，在前進(jìn)中摸索、借鑒和創(chuàng)新，正確應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，使得廣播媒體在新的環(huán)境中有所建樹。
三、主持人如何面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)進(jìn)行應(yīng)對(duì)的研究。如甘肅臺(tái)李爭艷撰寫的《主持人如何應(yīng)對(duì)微博、微信、新媒體的挑戰(zhàn)》和陜西臺(tái)馬濤、王笑涵撰寫的《置身“微時(shí)代”，擲聲做營銷——廣播媒體的微博營銷策略》。前文在闡述新媒體為傳統(tǒng)廣播發(fā)展帶來契機(jī)和對(duì)傳統(tǒng)廣播影響的同時(shí)，著重論述了新媒體對(duì)廣播節(jié)目主持人素質(zhì)能力的挑戰(zhàn)。論文結(jié)合作者的主持實(shí)踐，提出主持人應(yīng)充分利用新媒體的特點(diǎn)，加強(qiáng)個(gè)人能力的培養(yǎng)與提高，并總結(jié)出了自身的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)：主持人應(yīng)正確把握節(jié)目導(dǎo)向，做好節(jié)目的“把關(guān)人”，主持語言應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，應(yīng)借助新媒體提高影響力。后文著重論述了廣播媒體的微博營銷策略，作者從維護(hù)陜西廣播微博的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，認(rèn)為廣播媒體微博賬號(hào)的維護(hù)，應(yīng)該貼合廣播這種聲音媒體的特點(diǎn)，認(rèn)真使用好以下三大利器，即誰說的——著力放大名人效應(yīng)；說什么——著力受眾想知道的信息；怎么說——著力研究表達(dá)方式和溝通技巧。文章最后得出的結(jié)論是：打造品牌廣播是廣播媒體營銷策略的根本。
通過新媒體時(shí)代節(jié)目成功個(gè)案的透視，提出創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的新構(gòu)想、新思考。新媒體時(shí)代的節(jié)目要出奇出新，要打造品牌，必須緊扣新時(shí)代的特點(diǎn)，充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢，方能使節(jié)目如虎添翼。涉及這方面內(nèi)容的論文有陜西臺(tái)劉昕、劉臨安的《淺談廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合——以2011年金話筒獲獎(jiǎng)作品為例》；上海臺(tái)王爽的《廣播播客節(jié)目的探索——以東廣新聞臺(tái)〈今天我播報(bào)〉節(jié)目為例》，太原臺(tái)張一帆、周小剛的《法制頻道主持人的綜合傳播策略研究——在民意的傳播中完成普法教育》，北京順義臺(tái)直守誠的《廣播陪伴節(jié)目：中國傳統(tǒng)文化的傳播》。這些論文共同點(diǎn)就是出現(xiàn)一個(gè)“新”字，選題新、視角新、觀念新，緊緊抓住新節(jié)目的新亮點(diǎn)，提出新思考，給人以新意與啟迪，為創(chuàng)辦新媒體時(shí)代品牌節(jié)目提供了有益的參考與啟示。
其中，《淺談廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合——以2011年金話筒獲獎(jiǎng)作品為例》從廣播秒殺與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的大膽嘗試的視角，深入探討了《優(yōu)優(yōu)秒客族》獲得成功的奧秘，透過時(shí)下網(wǎng)絡(luò)購物常用的“秒殺”方式，將廣播的“熱線答題”和網(wǎng)絡(luò)的“秒殺”兩個(gè)元素提煉整合，創(chuàng)造性提出“廣播秒殺”，從而使“廣播秒殺”成了廣播節(jié)目的全新形式，達(dá)到了1+1>2的傳播效果。論文不只是停留在分析節(jié)目層面上，還進(jìn)而提出了廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的幾點(diǎn)冷思考，提出了廣播與新媒體未來深度融合的新設(shè)想，從而為傳統(tǒng)媒體和新媒體的更好融合探索出一條更為寬廣的新路子，意義不尋常。
同為廣播節(jié)目研究，《廣播播客節(jié)目的探索》一文對(duì)新媒體時(shí)代廣播播客節(jié)目產(chǎn)生背景、特點(diǎn)及發(fā)展前景進(jìn)行了分析探討。認(rèn)為“廣播播客”節(jié)目的出現(xiàn)是形勢所趨，該類型的節(jié)目打破了傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目專業(yè)化播報(bào)模式，聽眾由被動(dòng)收聽的角色變身為主動(dòng)播報(bào)角色，可親自報(bào)道所見所聞、所想所悟。這種以廣播播客方式運(yùn)作的節(jié)目類型增強(qiáng)了廣播與受眾的互動(dòng)，是一種前景看好的廣播節(jié)目新類型。
新時(shí)代主持人素質(zhì)與能力的新解析、新構(gòu)建
關(guān)于節(jié)目主持人素質(zhì)與能力的研究，既是個(gè)老話題又是個(gè)新話題。說是老話題是因?yàn)樗殡S著我國節(jié)目主持人的誕生、興起到發(fā)展，始終是業(yè)界學(xué)界十分關(guān)注的研究課題、熱門話題；說是新話題是因?yàn)殡S著新媒體的出現(xiàn)，主持人的功能作用不斷嬗變，加之受眾的審美情趣欣賞水平不斷提升，必然對(duì)主持人的素質(zhì)能力提出新的更高的要求。
參評(píng)論文中，有不少是關(guān)于主持人基本素質(zhì)論述的，老話題也充滿新意，從一個(gè)新高度、新角度與重新審視、梳理、闡述主持人的基本素質(zhì)，同樣給人啟發(fā)。
天津臺(tái)劉濤的《廣播電視主持人如何讓節(jié)目“聲入人心”——淺析主持人應(yīng)具備的基本素質(zhì)》和江蘇臺(tái)朱玉華、丁宏的《“全能型主持人”生成之道》具有一定代表性。前文以“素質(zhì)”為靈魂，以“聲入人心”為坐標(biāo)，提出觀點(diǎn)與思考。論文從主持人的政治素養(yǎng)、人格魅力、文化修養(yǎng)、語言功底四個(gè)方面進(jìn)行論述，認(rèn)為“主持人的素質(zhì)是多方面的修養(yǎng)和實(shí)踐的集中表現(xiàn)。”文中指出“政治素質(zhì)是前提，是一切工作的保證”，在新媒體時(shí)代主持人要不辱使命，肩負(fù)起以正確的輿論引導(dǎo)人的神圣職責(zé)，強(qiáng)調(diào)人格魅力和語言修養(yǎng)的重要性，要使主持的節(jié)目做到“聲入人心”。后文兩位作者將“全能型主持人”的概念置于時(shí)代與社會(huì)的坐標(biāo)上，置于時(shí)代與傳媒發(fā)展的制高點(diǎn)上，置于個(gè)體與媒體的交叉點(diǎn)上，梳理了中國節(jié)目主持人發(fā)展軌跡，論證了“全能型主持人”產(chǎn)生的必然性、必要性，以及“全能型”的內(nèi)涵、外延等，并從個(gè)體、媒體兩方面闡明了塑造“全能型”主持人的條件、路徑。作者在文中還就節(jié)目主持人“全能型”涵蓋的內(nèi)容提出看法，即語言表達(dá)能力、節(jié)目駕駛能力、采訪寫作能力、策劃編輯能力、藝術(shù)鑒賞能力、理論研究能力、協(xié)調(diào)組織能力。
參評(píng)論文中還有針對(duì)微博新時(shí)代特點(diǎn)對(duì)主持人應(yīng)具有的素質(zhì)與能力提出新要求、新構(gòu)想、新對(duì)策研究的。
如浙江傳媒學(xué)院王一婷撰寫的《微博輿論中主持人信息素養(yǎng)能力的缺失及對(duì)策研究》和甘肅臺(tái)張彥撰寫的《多媒體環(huán)境下電視主持人素養(yǎng)提升的關(guān)鍵》。王一婷結(jié)合微博時(shí)代特點(diǎn)的分析，闡述了主持人作為信息傳播者，應(yīng)該著力培養(yǎng)信息素養(yǎng)能力的必要性。并結(jié)合現(xiàn)狀指出了微博輿情中主持人信息素養(yǎng)能力缺少的幾個(gè)方面，即信息意識(shí)與態(tài)度的缺失、信息策略方法的缺失、信息倫理道德的缺失。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)而提出：一、主持人要培養(yǎng)高效熟練地評(píng)價(jià)、選擇信息的能力；有序地歸納、存儲(chǔ)、快速提取信息的能力；二、主持人要學(xué)習(xí)、培養(yǎng)和提高個(gè)人合理創(chuàng)造性表達(dá)、使用信息的能力；三、主持人應(yīng)著力培養(yǎng)高度的道德情感以及法律意識(shí)的社會(huì)責(zé)任。在微博新時(shí)代，著力培養(yǎng)主持人的信息素養(yǎng)能力顯得尤為重要與迫切，因?yàn)樗梢栽趥鞑バ畔⑦^程中理清頭緒、辨別真?zhèn)?、積極合理引導(dǎo)信息輿論方向，可以起到引導(dǎo)輿論健康發(fā)展，確保輿論導(dǎo)向的正確。這幾點(diǎn)行之有效的培養(yǎng)對(duì)策，頗有指導(dǎo)性和現(xiàn)實(shí)意義。
張彥一文以新媒體時(shí)代的巨大挑戰(zhàn)和沖擊為背景，針對(duì)傳統(tǒng)的電視主持人如何提升素養(yǎng)，尋求更大更好的生存和發(fā)展空間，從知識(shí)功底、思辨特質(zhì)、文化品味、品牌氣度、和諧傳播等五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行深入探討。論文立意新穎，層次分明，條理清晰，論述深入，針對(duì)性強(qiáng)，具有一定現(xiàn)實(shí)意義。