時間：2023-01-17 10:50:03
導(dǎo)語：在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計論文的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
網(wǎng)絡(luò)類畢業(yè)設(shè)計論文寫作方法及答辯要求
（試 行）
一、 網(wǎng)絡(luò)類題目的特點
學生絡(luò)類題目的特點主要以校園網(wǎng)、小型企業(yè)網(wǎng)、大型企業(yè)網(wǎng)（多地互聯(lián)）為應(yīng)用場合，進行網(wǎng)絡(luò)工程設(shè)計類或網(wǎng)絡(luò)安全類論文的寫作。
二、 網(wǎng)絡(luò)工程設(shè)計類論文的寫作
1．論文寫作要求
類似于投標書，但有不同于投標書，不要有商務(wù)性質(zhì)的內(nèi)容（項目培訓、售后服務(wù)、產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品報價……），也一般不考慮具體綜合布線（職院學校的要求），主要傾向于其技術(shù)實現(xiàn)。
2．論文寫作基本環(huán)節(jié)
采用工程業(yè)務(wù)流程，類似于軟件工程：
1）需求分析
2）功能要求
3）邏輯網(wǎng)絡(luò)設(shè)計（設(shè)計原則、拓撲結(jié)構(gòu)圖、背景技術(shù)簡介、IP地址規(guī)劃表），也稱為總體設(shè)計
4）物理網(wǎng)絡(luò)設(shè)計（實現(xiàn)原則、技術(shù)方案對比，一般考慮結(jié)構(gòu)化布線），也稱為詳細設(shè)計
5）網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)（設(shè)備選型和綜合布線屬于這個階段，但我們主要強調(diào)各種設(shè)備的配置與動態(tài)聯(lián)調(diào)以實現(xiàn)具體目標）
6）網(wǎng)絡(luò)測試（比較測試預(yù)期結(jié)果與實際結(jié)果）
具體實現(xiàn)通過采用Dynamips 模擬平臺和Cisco Packet Tracer(PT)模擬平臺。
3．注意事項
1）抓住題目主旨和側(cè)重點（類似題目的需求不同，取材角度不同、參考資料的取舍也不同。不同的應(yīng)用場合會采用不同的拓撲結(jié)構(gòu)、路由技術(shù)（BGP、RIP、單區(qū)域和多區(qū)域的OSPF）、交換技術(shù)（Vlan、生成樹、鏈路聚合、堆疊）、訪問（接入）技術(shù)、安全技術(shù)等，只有這樣題目才能各有千秋，否則就都變成了XX公司（校園）網(wǎng)絡(luò)設(shè)計。）
2）不要有商務(wù)性質(zhì)的內(nèi)容（項目培訓、售后服務(wù)……）
3）不要產(chǎn)品使用說明書和安裝調(diào)試說明書
4）不建議包含綜合布線的整個過程。
4．存在的問題與案例分析
1）結(jié)構(gòu)不太清楚，有些環(huán)節(jié)沒有
2）不應(yīng)有產(chǎn)品說明書，具體實現(xiàn)要更清楚
三、 網(wǎng)絡(luò)安全類論文的寫作
1．論文寫作基本環(huán)節(jié)與要求
從技術(shù)上講主要有：
1）Internet安全接入防火墻訪問控制；
2）用戶認證系統(tǒng)；
3）入侵檢測系統(tǒng)；
4）網(wǎng)絡(luò)防病毒系統(tǒng)；
5）VPN加密系統(tǒng)；
6）網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及服務(wù)器加固；
7）數(shù)據(jù)備份系統(tǒng)；
從模型層次上講主要有：
1）物理層安全風險
2）網(wǎng)絡(luò)層安全風險
3）系統(tǒng)層安全風險
不同的應(yīng)用需求采用不同的技術(shù)。
2. 存在的問題與案例分析
1）選題有些過于復(fù)雜而有些過于簡單
2）只是簡單敘述各種安全技術(shù)，沒有具體實現(xiàn)
四、 論文答辯要求
1）論文格式：從總體上，論文的格式是否滿足《韶關(guān)學院本科畢業(yè)設(shè)計規(guī)范》的要求？
2）論文提綱：設(shè)計條理是否清晰，思路是否明確；
內(nèi)容摘要：隨著全球化、信息技術(shù)與電子商務(wù)的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)界限與企業(yè)邊界變得模糊，知識要素上升，傳統(tǒng)組織理論受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，以邊界模糊化、結(jié)構(gòu)柔性化為特征的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)組織在世界范圍內(nèi)受到了高度重視。本文將企業(yè)網(wǎng)絡(luò)理論引入到企業(yè)邊界的分析中，研究企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形成對于企業(yè)邊界變動的影響，從而確定企業(yè)的最小邊界與最大邊界。
關(guān)鍵詞：企業(yè)網(wǎng)絡(luò) 企業(yè)邊界 無邊界企業(yè)
20世紀80年代，在信息技術(shù)和經(jīng)濟全球化的直接影響下，虛擬企業(yè)、服務(wù)外包、企業(yè)集團、戰(zhàn)略聯(lián)盟、企業(yè)集群等新型的企業(yè)組織形式開始出現(xiàn)，這種企業(yè)間的合作導(dǎo)致企業(yè)組織外部網(wǎng)絡(luò)化形成。威廉姆森（1985）稱之為混合組織，并把它視為是介于企業(yè)和市場之間的一種制度安排；理查德森則把這種企業(yè)間的合作看成為與指令（企業(yè)）和市場交易并列的協(xié)調(diào)經(jīng)濟活動的一種方式；拉森（1993）形象地比喻為組織間的合作調(diào)節(jié)，是市場這只“看不見的手”（亞當•斯密）與企業(yè)這只“看得見的手” （錢德勒） 的“握手”（劉佳勇，2008），用來表示企業(yè)和市場間的一系列制度安排，并將它置于與企業(yè)和市場同等的地位。隨著信息技術(shù)向企業(yè)領(lǐng)域滲透的日益加深，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)逐漸被視作一種新的組織制度安排，從而科斯的企業(yè)和市場的嚴格“二分法”演變?yōu)槠髽I(yè)、市場和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的“三分法”。
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)理論
（一）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的定義
一是從經(jīng)濟學的角度看，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)是一種介于市場和層級制之間的制度安排和交易治理模式，是市場和企業(yè)之外的第三種資源配置方式（Thorelli1986；Powell1990）。二是從嵌入的角度出發(fā)，“企業(yè)網(wǎng)絡(luò)為一種節(jié)點之間保持一定程度持續(xù)聯(lián)系的模式，網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點代表不同的組織單元，這些單元可以是各個企業(yè)或企業(yè)內(nèi)的分支機構(gòu)（部門或者附屬機構(gòu)）” （randori，2004）。三是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)是由兩個或兩個以上獨立的企業(yè)通過正式契約和隱含契約所構(gòu)成的互相依賴，共擔風險的長期合作的組織模式（楊瑞龍，2004）；是企業(yè)和市場相互作用與相互替代而形成的企業(yè)契約關(guān)系或制度安排（黃泰巖，1999）；是企業(yè)與其他行為主體的“非經(jīng)濟”關(guān)系的組合（張文松，2005）。四是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)是各個獨立的企業(yè)間通過價值鏈網(wǎng)絡(luò)、銷售網(wǎng)絡(luò)或供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)分工協(xié)作所組成的一個生產(chǎn)系統(tǒng)（劉東，2006）。五是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)是由一組自主獨立而且相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)及各類機構(gòu)為了共同目標，依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作建立的一種長期性的企業(yè)間的聯(lián)合體（楊蕙馨；馮文娜，2005）。
以上對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的定義各有側(cè)重點，但最大的區(qū)別在于對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)狹義和廣義的理解。從狹義來看，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)是指企業(yè)和市場相互作用與相互替代而形成的企業(yè)契約關(guān)系或制度安排。從廣義來看，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)泛指與企業(yè)活動有關(guān)的一切相互關(guān)系以及由所有信息單元所組成的n維向量空間。
（二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的特征
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)具有很強的靈活性，是一種適應(yīng)型的組織結(jié)構(gòu)，主要有以下幾個特征：
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)以信息技術(shù)為支撐，通過整合各成員的資源、技術(shù)、顧客和市場機會而形成的。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的成員企業(yè)都是自主經(jīng)營、自負盈虧的不同利益主體。在網(wǎng)絡(luò)核心的影響下，為了追求整個網(wǎng)絡(luò)組織的利益，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)成員的行為在整體上體現(xiàn)出戰(zhàn)略一致性。
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)是一個動態(tài)網(wǎng)絡(luò)，其運行方式及規(guī)則隨時間的推移而改變。企業(yè)間組織關(guān)系也在不斷地變化、發(fā)展和調(diào)整。舊的合作關(guān)系可以不斷地打破，而新的合作關(guān)系又在不斷地建立。
網(wǎng)絡(luò)組織邊界模糊性。網(wǎng)絡(luò)組織是憑借活性結(jié)點通過各種連接方式而構(gòu)成的一種立體空間結(jié)構(gòu)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)不僅超越單個實體企業(yè)的界限，而且超越企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成流通和開放的全球資源共享的、無邊界的立體組織結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)中的各企業(yè)借助企業(yè)核心能力的打造，快速融入價值網(wǎng)絡(luò)，此時企業(yè)邊界的發(fā)展將趨于模糊化。
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)各成員之間不再是純粹的市場交易關(guān)系，它們往往基于某一產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等活動而聯(lián)系在一起，并分別承擔著生產(chǎn)的一個不同環(huán)節(jié)，其中任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，就會影響整個網(wǎng)絡(luò)組織的利益。這種內(nèi)在利益的一致性將各成員企業(yè)緊緊的“捆綁”在一起，使其合作成為一種最優(yōu)選擇。而長期的互惠合作和重復(fù)交易模式促進了相互之間的學習和信息交換，于是產(chǎn)生了信任。因而合作是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)存在的基礎(chǔ)，信任便是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的運作邏輯或治理機制。
基于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)邊界分析
（一）傳統(tǒng)的企業(yè)邊界理論
新古典經(jīng)濟學認為企業(yè)只是作為一個技術(shù)上的選擇而存在，企業(yè)的內(nèi)部運行被視為一個投入產(chǎn)出的“黑匣子”，當企業(yè)規(guī)模均小于市場規(guī)模需求時，企業(yè)按照邊際替代原則進行利潤最大化或成本最小化的生產(chǎn)。科斯 （1937）用交易成本打開了企業(yè)“黑匣子”，他認為企業(yè)與市場之間存在著明顯的界限，市場和企業(yè)可以相互替代，二者都有成本。由于組織成本的存在，企業(yè)最佳邊界就在市場交易成本與企業(yè)組織成本的均衡點上。
如圖1所示，橫軸（Q）表示交易數(shù)量，對于企業(yè)而言，即為企業(yè)規(guī)模或者企業(yè)邊界；縱軸（MC&MR）表示邊際成本與邊際收益；MCf表示在企業(yè)內(nèi)部組織生產(chǎn)的邊際成本；MCm表示市場的邊際成本，即在市場中增加一次交易所增加的成本。此處假定交易的邊際成本隨著交易數(shù)量的增加而上升。MCf與MCm相交于點E，這就決定了企業(yè)的最佳邊界，即交易次數(shù)為q。
（二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)條件下的邊界形成
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)是介于企業(yè)與市場之間的組織形式，比市場節(jié)約交易費用，比企業(yè)節(jié)約組織成本。它既可以彌補市場組織生產(chǎn)交易成本過高的缺陷，又可以彌補企業(yè)組織生產(chǎn)管理成本過高的缺陷。威廉姆森（1989）認為資產(chǎn)專用性、企業(yè)能力、不確定性等因素影響著企業(yè)邊界。當資產(chǎn)專用性程度較低時，選擇市場交易，比如在現(xiàn)實經(jīng)濟中米、面大多是通過市場直接購買的；當資產(chǎn)專用性程度較高時，選擇企業(yè)科層機制，利用一體化的企業(yè)來安排生產(chǎn)和交易可實現(xiàn)成本最低和資產(chǎn)利用的高效率；而在這兩者之間，即當資產(chǎn)專用性處于中間狀態(tài)時，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的組織形式將是成本最低或者說效率是最高的，比如阿迪達斯公司的生產(chǎn)就是采用自己設(shè)計和銷售，生產(chǎn)采用外包的形式。
傳統(tǒng)的“規(guī)?！闭J為企業(yè)只有達到一定的規(guī)模，才能實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，而企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的特性改變了這種傳統(tǒng)的界定，企業(yè)即使規(guī)模較小時，也能夠獲得競爭優(yōu)勢，“以小博大”。 例如，海爾在集團和聯(lián)盟內(nèi)部的合作中，與飛利浦、東芝、朗訊、邁茲形成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)，通過邊界效益大大提高了海爾的創(chuàng)新能力。
由于網(wǎng)絡(luò)理論的介入，對企業(yè)優(yōu)勢之源的討論再次轉(zhuǎn)移到企業(yè)外部，不同之處在于競爭性的外部環(huán)境已經(jīng)被合作性的外部環(huán)境所取代。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)使交易成本降低，交易成本的降低導(dǎo)致企業(yè)向?qū)I(yè)化分工演進，從而引起企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的進一步擴張。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)部的經(jīng)營單位中和外部與其他企業(yè)的關(guān)系方面，總是維持著可滲透的邊界。特別是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中，由于各個企業(yè)在業(yè)務(wù)上的聯(lián)系，以及信息流動良好的環(huán)境模糊了傳統(tǒng)的企業(yè)邊界，此時基于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)理論的邊界就形成了。
（三）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)條件下的合理邊界
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)在一定條件下、一定范圍內(nèi)，是一種高效的組織形式。但是一旦其超越了這一范圍，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)就可能是低效率的，這就有必要研究企業(yè)網(wǎng)絡(luò)條件下合理邊界如何確定。
本文主要根據(jù)邊際分析思想來分析基于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)理論的企業(yè)邊界的確定。此處分析主要建立在以下兩點假設(shè)的基礎(chǔ)上：第一，企業(yè)分為狹義企業(yè)和廣義企業(yè)；第二，交易的邊際成本隨著交易數(shù)量的增加而上升。
如圖2所示，橫軸（Q）表示交易數(shù)量；縱軸（MC）表示邊際成本；MCn表示企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的邊際成本。
在E1的左邊（當0
在點E1處，MCn曲線與MCf曲線相交，即MCf=MCn。根據(jù)科斯的企業(yè)理論，狹義企業(yè)的邊界由兩種資源方式的邊際成本相等處決定。如圖2所示，狹義的企業(yè)邊界就是MCf=MCn所決定的E1，該處企業(yè)的規(guī)模為q1。
在點E2處，MCn曲線與MCm曲線相交，類似的，此時邊界由兩種邊際成本相等決定，最優(yōu)邊界在MCn=MCm的E2處，該處企業(yè)的規(guī)模為q2。
而在點E2的右邊（當q>q2時），MCn曲線位于MCm曲線上方，即MCn>MCm。這說明企業(yè)通過市場（或價格機制）這種方式組織生產(chǎn)的效率太低。相反，如果企業(yè)選擇采用廣義企業(yè)（企業(yè)網(wǎng)絡(luò)）這種方式來組織生產(chǎn)則能提高效率。E1與E2分別決定了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的最小效率邊界為q1，最大效率邊界q2（劉佳勇，2009）。
結(jié)論
在經(jīng)濟全球化的浪潮中，環(huán)境的深刻變化、競爭的日趨激烈、技術(shù)的不斷進步要求企業(yè)只有不斷地提高效率，降低成本，方能在市場中立足。為此，企業(yè)之間就有必要跨躍時間、空間和原有邊界來組織生產(chǎn)和交易，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)隨之出現(xiàn)。通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)，能夠分享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)成員企業(yè)的優(yōu)勢資源和技術(shù)創(chuàng)新成果，增強企業(yè)核心競爭能力和抗風險能力。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，從根本上說是企業(yè)為了追求效率的結(jié)果。然而，對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該將哪些經(jīng)濟活動納入到網(wǎng)絡(luò)中來，將哪些經(jīng)濟活動分離出去呢？本文討論企業(yè)網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)邊界的影響，利用邊際分析思想確定了企業(yè)存在的最大邊界和最小邊界。在網(wǎng)絡(luò)中，當某一特殊企業(yè)作用很大時，企業(yè)邊界就會擴張，甚至達到無邊界的狀態(tài)。而企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的無邊界組織特性從根本上改變了市場與企業(yè)關(guān)系這種傳統(tǒng)的分析范式。綜上所述，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)加快了企業(yè)邊界的滲透和交叉，同時，為企業(yè)參與全球競爭提供了新的平臺。
參考文獻：
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5.劉佳勇.基于交易成本視角的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)效率邊界分析.北方經(jīng)濟，2009（5）
論文關(guān)鍵詞：計算機網(wǎng)絡(luò)；營銷策略；營銷戰(zhàn)略；家具企業(yè)
一、計算機網(wǎng)絡(luò)與家具企業(yè)的市場營銷
簡單地說，計算機網(wǎng)絡(luò)就是將獨立的電腦通過線路連接而成的系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)的建立使獨立、分散的信息系統(tǒng)連成一一體，突破了傳統(tǒng)空間和時間的限制，同時也使分散的計算機使用者得以溝通。首先，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的家具信息圖文并茂、聲像結(jié)合。其次，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有信息傳遞過程中的交互性。第三，高質(zhì)量的信息反饋。計算機網(wǎng)絡(luò)不僅改變了傳統(tǒng)的家具市場營銷手段和方式，而且改變了家具企業(yè)的營銷理念，出現(xiàn)了定制營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和家具市場營銷信息系統(tǒng)、家具市場營銷決策支持系統(tǒng)等方式。
家具企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上開展營銷與傳統(tǒng)營銷模式相比較有著自身的特點，主要表現(xiàn)在：第一，覆蓋面廣，信息量大，互聯(lián)網(wǎng)突破了地域限制，家具企業(yè)可以在非常廣闊的范圍內(nèi)進行營銷活動。第二，網(wǎng)上營銷活動是一對一的，交易雙方通過信息進行買賣活動。這使得網(wǎng)上營銷雙方可以在安全可靠的氛圍下開展經(jīng)營活動。第三，網(wǎng)上家具營銷的信息比在傳統(tǒng)媒體上獲得的信息對營銷決策更具支持力。第四，在網(wǎng)絡(luò)上可以將家具企業(yè)市場研究活動開展得更為有效。
二計算機網(wǎng)絡(luò)對家具企業(yè)市場營銷策略的影響
1．對家具企業(yè)及其產(chǎn)品策略的影響
傳統(tǒng)家具企業(yè)的內(nèi)部信息通常是垂直并分層次傳遞的，而網(wǎng)絡(luò)營銷支持更多的正式信息橫向或越級運動。網(wǎng)絡(luò)信息運動方式的變遷，將有力推動家具企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的橫向革命。以此為契機，家具企業(yè)應(yīng)改變組織構(gòu)造的固有模式，加大管理幅度，促進家具企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的扁平化發(fā)展，為開展網(wǎng)絡(luò)營銷提供充分的組織保障。
網(wǎng)絡(luò)對家具企業(yè)產(chǎn)品策略的影響表現(xiàn)在家具企業(yè)能及時把握和適應(yīng)市場變化，滿足顧客個性化需求，增強市場競爭能力。通過網(wǎng)絡(luò)反饋的大量可變信息經(jīng)計算機處理和加工，反映出消費者的不同需求，從而使面向消費者的營銷活動更趨個性化。從營銷角度來看，通過網(wǎng)絡(luò)可以對大多數(shù)家具產(chǎn)品進行營銷，即使不通過網(wǎng)絡(luò)達成最終的交易，網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳和溝通仍起到重要作用。
2．對家具價格策略的影響
網(wǎng)絡(luò)改變了信息溝通的方式，影響著家具產(chǎn)品定價策略。一方面，由于信息溝通的“一對一”方式和定制營銷的發(fā)展，家具產(chǎn)品生產(chǎn)出現(xiàn)了非標準化，從而為定價非標準化打下了基礎(chǔ)。另外家具企業(yè)還可以根據(jù)消費者的不同收入、年齡、社會階層等因素對同一產(chǎn)品和不同消費者收取不同價格，以獲取最大利潤。另一片面，由于計算機的網(wǎng)絡(luò)化，使家具企業(yè)進行設(shè)計、調(diào)研、收集信息的時效性、準確性更強，并可隨時了解競爭對手的價值信息。同時也要注意，減少了銷售的中間環(huán)節(jié)，但郵寄和配送費用也會一定程度上增加商品的銷售成本和價格。這樣便使得家具企業(yè)間的價格競爭也更為激烈和復(fù)雜。
3、對家具企業(yè)營銷和溝通渠道的影響
分銷是指產(chǎn)品及其所有權(quán)從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者所經(jīng)過的路線。家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要優(yōu)點是家具產(chǎn)品信息在信息網(wǎng)絡(luò)上的自由流動，使處于信息網(wǎng)絡(luò)各地點的生產(chǎn)者、消費者連接起來，用戶需要購買家具產(chǎn)品時，可以通過電話等方式訂購。這種營銷方式實現(xiàn)了生產(chǎn)者和消費者之間的信息共享，縮短了兩者在時間、空間、觀念上的距離，形成“一對一”的微觀營銷方式。家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷可以實時地和消費者進行溝通，解答消費者的疑問，并可以通過BBS、電子郵件快速為消費者提供信息。
4。對家具企業(yè)促銷策略的影響
計算機網(wǎng)絡(luò)化使家具企業(yè)的促銷方式和手段更加具有時效性和針對性，更好地滿足消費者的需求。在方便上，一方面網(wǎng)絡(luò)營銷為消費者提供了足不出戶即可挑選購買自己所需的家具商品和服務(wù)的方便，但在另一方面卻少了消費者直接面對家具商品的直觀性。潛在的消費者或顧客則可以借助網(wǎng)絡(luò)的幫助與銷售商進行對話，了解自己感興趣的家具產(chǎn)品和服務(wù)。銷售商可以根據(jù)顧客的信息對家具產(chǎn)品進行改進或推出新的家具產(chǎn)品。利用網(wǎng)絡(luò)營銷，可使家具營銷管理者從市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)到最終服務(wù)的一系列程序時和消費者保持密切的聯(lián)系，與消費者共同創(chuàng)造新的市場需求。
三、計算機網(wǎng)絡(luò)對家具企業(yè)市場營銷手段的戰(zhàn)略改變
1．客戶關(guān)系戰(zhàn)略
在互聯(lián)網(wǎng)的電子廣告牌上信息，并設(shè)計顧客需要的有價值的信息。家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷能否成功的關(guān)鍵是如何跨越地域、文化、空間的差距，再造顧客關(guān)系并發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)顧客，了解顧客的需求并與之建立良好的關(guān)系。借助網(wǎng)絡(luò)鞏固顧客、擴大網(wǎng)上銷售。但由于網(wǎng)絡(luò)的自由開放性，都能較容易地掌握同行業(yè)與競爭對手的產(chǎn)品信息與營銷行為。通過顧客網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以根據(jù)顧客需求提供特定的家具產(chǎn)品和服務(wù)，可極大地滿足顧客需求。2．拓展家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞渠道戰(zhàn)略
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的升溫，出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)絡(luò)推廣資源。這些有價值的資源擴展了家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的渠道，增加了家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的成功機會。目前，家具企業(yè)可通過連鎖、共同配送和第三方物流等模式整合現(xiàn)有資源，利用先進的物流技術(shù)，擴大家具企業(yè)經(jīng)營規(guī)模。家具企業(yè)可通過專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營銷平臺與下游供應(yīng)商共享商品銷售、庫存信息，在電子訂貨、商品驗收、退貨、促銷、價格調(diào)整、結(jié)算、付款等環(huán)節(jié)提供協(xié)同支持，改善與供應(yīng)商、客戶之間的關(guān)系，在供應(yīng)鏈層次上的整體競爭力。確保家具企業(yè)營銷信息傳遞渠道的高效、有序運行。
3．建立網(wǎng)上家具企業(yè)營銷伙伴戰(zhàn)略
由于網(wǎng)絡(luò)的自由開放性，網(wǎng)絡(luò)時代的市場競爭是透明的，誰都能較容易地掌握同業(yè)與競爭對手的產(chǎn)品信息與營銷行為。
因此家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷爭取顧客的關(guān)鍵在于如何適時獲取、分析、運用來自網(wǎng)上的信息，如何運用網(wǎng)絡(luò)組成合作聯(lián)盟并以網(wǎng)絡(luò)合作伙伴所形成的資源規(guī)模創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟或網(wǎng)上伙伴關(guān)系，就是將企業(yè)自己的網(wǎng)站與他人的網(wǎng)站關(guān)聯(lián)起來，以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)顧客。
4．提高家具品牌知名度戰(zhàn)略
將家具品牌作為管理重點的家具企業(yè)可通過網(wǎng)頁的設(shè)計來增強整個家具企業(yè)的品牌形象，Nike、LeviStraus等著名的品牌都已采用網(wǎng)絡(luò)作為增強品牌形象的工具。家具企業(yè)可以通過網(wǎng)頁的設(shè)計，突出品牌宣傳，樹立整體的家具企業(yè)品牌形象，建立顧客忠誠度，實現(xiàn)市場滲透，最終達到提高市場占有率的目的。家具品牌網(wǎng)絡(luò)傳播是家具企業(yè)進行品牌傳播的新途徑，并且具有快速、高效、低廉、便捷、互動性等優(yōu)點。
5．提高家具產(chǎn)品競爭能力戰(zhàn)略
家具產(chǎn)品決策主要通過市場研究來制定。網(wǎng)絡(luò)對于營銷組合中家具產(chǎn)品方面的戰(zhàn)略實施主要包括以下幾個方面。
(1)核心家具產(chǎn)品進行多樣化的選擇方案。家具企業(yè)可以考慮用網(wǎng)絡(luò)來改變家具產(chǎn)品組合，突出家具產(chǎn)品信息尤其是家具產(chǎn)品的核心特征信息，充分發(fā)揮在線家具產(chǎn)品展示的作用，并在此基礎(chǔ)上兼顧產(chǎn)品的個性化。
(2)廣泛進行在線研究。網(wǎng)絡(luò)為家具產(chǎn)品研究提供了廉價的營銷方法，尤其是研究顧客對家具產(chǎn)品和服務(wù)的感知，如在線焦點小組、在線問卷調(diào)查、顧客反饋或顧客支持論壇等，家具企業(yè)可充分利用這類信息作為后續(xù)家具研究的重要補充。
(3)提升新家具產(chǎn)品開發(fā)速度。利用網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢可對現(xiàn)有顧客的要求和潛在需求有較深入的了解，對家具企業(yè)潛在顧客的需求也有一定了解，制定相應(yīng)的營銷策略和計劃，具有一定的針對性和科學性，便于實施和控制，順利完成家具營銷目標。
論文摘要：中小型企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要力量，發(fā)展中小型企業(yè)對我國整體經(jīng)濟實力的發(fā)展壯大意義深遠。當前中小企業(yè)在激烈的市場競爭中謀求生存與發(fā)展，離不開品牌的設(shè)計與管理。而企業(yè)品牌設(shè)計戰(zhàn)略的發(fā)展受到經(jīng)濟、環(huán)境、政策等諸多方面的制約與影響。本文舍棄這些因素，從企業(yè)品牌設(shè)計層面中的網(wǎng)站建設(shè)這一角度出發(fā)，通過分析當前大眾對信息接收載體的轉(zhuǎn)變這一現(xiàn)象，探討中小企業(yè)網(wǎng)站在建設(shè)過中應(yīng)注意的方面，最后得出中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)對其品牌發(fā)展戰(zhàn)略的意義呈現(xiàn)。
現(xiàn)在越來越多的中小企業(yè)已開始意識到品牌的價值和重視企業(yè)文化建立的重要性。由于企業(yè)的現(xiàn)狀而不能有效的進行或?qū)嵤┢髽I(yè)品牌設(shè)計戰(zhàn)略,其中有資金不足的原因，還有就是已經(jīng)設(shè)計的識別系統(tǒng)形同虛設(shè)，不能跟上現(xiàn)代人類接受信息渠道和方式的轉(zhuǎn)變。特別是后者并沒引起企業(yè)的重視，沒有把其作為一項系統(tǒng)性工程去做。隨著全球信息向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，internet（因特網(wǎng)）在世界上已不再單純是一種技術(shù)，更主要的是網(wǎng)絡(luò)已成為一種新的經(jīng)營模式，從4c（connection、communication、commerce & co-operation）層次上徹底改變了人類的工作、生活、學習和娛樂方式，已成為國家經(jīng)濟和區(qū)域性經(jīng)濟增長的主要動力，因特網(wǎng)正成為世界上最大的公共資料庫。它包容著數(shù)不清的信息資源，任何最新的信息都可以通過網(wǎng)絡(luò)搜尋迅速獲得，更重要的是，大部分信息都是免費的。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺及相關(guān)信息資料庫是目前各大企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，可以使企業(yè)在激烈的市場競爭中領(lǐng)先對手，得到以前無法獲得的商業(yè)資源，可謂是商機無限。近日奇虎360與騰訊qq掀起的網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)，充分說明網(wǎng)絡(luò)資源的爭奪現(xiàn)已進入壟斷與反壟斷的白熱化階段，同時也證明中小企業(yè)加強網(wǎng)站建設(shè)是迫切的，更是推動和促進企業(yè)品牌和文化發(fā)展的一項利器。
當下越來越多的中小企業(yè)逐漸意識到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的形象展示和產(chǎn)品服務(wù)介紹，這些企業(yè)通過照片、文字等多種形式通過互聯(lián)網(wǎng)向更廣泛的消費群體展示了企業(yè)形象。同時也為眾多意向客戶打開了一扇更為快捷方便之門，互聯(lián)網(wǎng)效率高，范圍廣的特點為企業(yè)增加了無限商機。
如何建設(shè)一個適合企業(yè)行業(yè)和產(chǎn)品的網(wǎng)站，如何塑造一個清新亮麗的企業(yè)形象，這就成為現(xiàn)代企業(yè)品牌形象在網(wǎng)絡(luò)推廣方面所追求的目標。而在網(wǎng)站建設(shè)過程中如何直觀呈現(xiàn)企業(yè)品牌文化和形象，如何使得企業(yè)產(chǎn)品與消費者真正實現(xiàn)“零距離”，并獲得消費者的親睞是目前中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過程中著重要思考的問題。
一、必須要明確網(wǎng)站建設(shè)的目的
中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略形象的推廣可以借助網(wǎng)上的網(wǎng)站宣傳及營銷的電子商務(wù)模式，利用網(wǎng)絡(luò)這種便利的通訊手段，更為迅捷地實現(xiàn)信息的流通、咨詢、交換，進而促使貿(mào)易的形成。因此，它在很大程度上取代了以往流通中的中間行為。如層層疊疊的、以及展覽會、展銷會等，大大簡化了信息的流通環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)把企業(yè)與客戶聯(lián)系在一起，客戶在不與企業(yè)相關(guān)人士碰面的情況下即可了解企業(yè)的文化、發(fā)展情況、最新的產(chǎn)品資訊、營銷網(wǎng)點、先進技術(shù)等等，進而將企業(yè)與客戶更加緊密的聯(lián)系再一起,通過網(wǎng)絡(luò)渠道來傳播企業(yè)及品牌信息。因此，這就要求任何一個網(wǎng)站的建設(shè)，必須具有明確的目的和目標群體。網(wǎng)站是面對客戶、供應(yīng)商、消費者還是全部？主要目的是為了介紹企業(yè)、宣傳某種產(chǎn)品還是為了試驗電子商務(wù)？如果目的不是唯一的，還應(yīng)該清楚的列出不同目的的輕重關(guān)系。這里我認為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的性是一切原則的基礎(chǔ)，可通過以下幾點得以體現(xiàn)。
（一）通過公司簡介、企業(yè)文化、產(chǎn)品資訊、先進技術(shù)等方面展示企業(yè)的背景、規(guī)模以及當前企業(yè)情況，全面展示企業(yè)的文化內(nèi)涵和品牌形象。
（二）通過新品展示來展現(xiàn)企業(yè)最新產(chǎn)品，從而提高企業(yè)銷售業(yè)績。
（三）可以通過留言板和新產(chǎn)品訂閱這兩個功能版塊，能更多地收集一些潛在客戶信息和名單。
二、注重網(wǎng)站整體風格設(shè)計的把握
建設(shè)一個適合自己的網(wǎng)站首先要了解自身行業(yè)的市場和需求，以視覺識別系統(tǒng)為依據(jù)，在整體色調(diào)上以企業(yè)標準色為主導(dǎo)，力求明朗、清新自然、整潔統(tǒng)一。在圖形、圖案的選擇上要以企業(yè)標志和象征圖案為依托，配圖要精細，符合主題表達需要，并遵循基本的圖形設(shè)計原則，符合基本美學原理。在文字與欄目版面設(shè)計上以企業(yè)標準字和輔助字體為準則，忌諱使用多種字體，沒有系統(tǒng)性和條理性，對于主題和次要對象的處理要符合排版原理?，F(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計主要以欄目名稱、欄目內(nèi)容、技術(shù)實現(xiàn)手段和頁數(shù)組成。所以在內(nèi)容和布局上要充分展示企業(yè)品牌形象和重點產(chǎn)品，分清主次，把全站的設(shè)計作為一個整體，將最迫切最需要傳達的信息放在首要位置，視覺效果特點要鮮明，具有一致性。這樣可以在最短的時間內(nèi)吸引客戶的注意，達到信息傳播的目的。
三、加強網(wǎng)站后臺管理系統(tǒng)建設(shè)是重點
（一）網(wǎng)站內(nèi)容需要及時更新，讓更多產(chǎn)品信息和更多企業(yè)動態(tài)時時在網(wǎng)站上出現(xiàn)，讓客戶更好的了解企業(yè)的發(fā)展狀況，以后臺的形式交由管理員自行操作，一般采用分欄目的形式操作簡單，分類明確。這對提供市場產(chǎn)品維護的功能是非常重要。
（二）在訂單管理上可以通過后臺查看收集和整理客戶的產(chǎn)品訂單，增加成交機率，發(fā)現(xiàn)潛在客戶。此項功能有利于客戶的積累和分析，及時將新產(chǎn)品定向發(fā)給意向客戶。既提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量又利于企業(yè)宣傳和產(chǎn)品銷售。
四、中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的意義呈現(xiàn)
（一）有利于提升企業(yè)形象
一般來說，企業(yè)建立自己的網(wǎng)址，不大可能馬上給企業(yè)帶來新客戶、新生意，也不大可能馬上大幅度提升企業(yè)業(yè)績。企業(yè)網(wǎng)站的作用更類似于企業(yè)在報紙和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告。不同之處在于企業(yè)網(wǎng)站容量更大，企業(yè)幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內(nèi)容放入網(wǎng)站。此外，相對來說，建立企業(yè)網(wǎng)站的費用也比其它廣告方式要低的多。企業(yè)網(wǎng)站一年的費用僅為3-4萬，如企業(yè)在報紙上做廣告，半個版面，幾天時間就要花掉幾十萬。
（二）使企業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)溝通能力
在目前，人們對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)往往有所誤解，以為電子信箱就是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。我們見過不少企業(yè)，將電子郵件地址當成網(wǎng)址，并印在名片及其它宣傳物品上。其實，電子郵件只是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中一個最常用，最簡單的功能之一?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)真正的內(nèi)涵在于其內(nèi)容的豐富性，幾乎無所不包。對于一個企業(yè)來說，其具有網(wǎng)絡(luò)溝通能力的標志是企業(yè)擁有自己的獨立網(wǎng)站，而非電子信箱。
（三）可以全面詳細地介紹企業(yè)及其產(chǎn)品
企業(yè)網(wǎng)址的一個最基本的功能，就是能夠全面、詳細地介紹企業(yè)及其產(chǎn)品。事實上，企業(yè)可以把任何想讓人們知道的東西放入網(wǎng)址，如企業(yè)簡介、企業(yè)的廠房、生產(chǎn)設(shè)施、研究機構(gòu)、產(chǎn)品的外觀、功能及其使用方法等，都可以展示于網(wǎng)上，以方便大眾。
綜上所述，企業(yè)上網(wǎng)不是擺設(shè)，網(wǎng)站建設(shè)不是形式，它能給企業(yè)真正帶來效益。但也不要攀比，是企業(yè)經(jīng)營需要，是一種戰(zhàn)略投資，以最小的投入換最大的回報，構(gòu)造適合自己特點的上網(wǎng)計劃和模式才是明智的選擇。總之，企業(yè)要建設(shè)一個適合自己的網(wǎng)站才能有效的利用網(wǎng)站達到預(yù)期效果，一個高品質(zhì)的網(wǎng)站不但能為中小企業(yè)創(chuàng)造趨向最大化的附加值，而且會為企業(yè)開啟一扇通往國際市場的大門，同時也是中小企業(yè)尋求突破的重要手段之一。
參考文獻：
早在1999年，ACTIVEIVlEDIA研究公司就曾過一份全球范圍互聯(lián)網(wǎng)站開發(fā)費用的研究報告。報告顯示，這一費用高達100億美元。近幾年來，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，在我國，企業(yè)網(wǎng)站也迅速普及，網(wǎng)站費用開支已成為企業(yè)費用開支的重要內(nèi)容。建立企業(yè)網(wǎng)站動輒花費數(shù)千上萬元，有的企業(yè)在這方面的開支高達幾十萬元甚至幾百萬元。由于我國稅法和會計制度中對網(wǎng)站費用處理沒有明確的規(guī)定，有些企業(yè)將網(wǎng)站費用作為軟件費用，有些企業(yè)將其處理為廣告費用，還有些企業(yè)將其資本化。網(wǎng)站費用在各企業(yè)的會計處理中的差異，不僅影響了企業(yè)會計信息的公允性及可比性，也為稅收公平留下了隱患。
一、企業(yè)網(wǎng)站費用的構(gòu)成
企業(yè)網(wǎng)站的功能一般包括兩個方面：一是提供有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品的信息；二是提供網(wǎng)上交易平臺。有些企業(yè)網(wǎng)站類似于網(wǎng)絡(luò)手冊，其目的就是提供信息給使用者（瀏覽網(wǎng)頁的人），因而其功能單一，一般稱之為“信息網(wǎng)站”；有些企業(yè)網(wǎng)站除了提供信息之外，往往被用來接受用戶的輸入信息，經(jīng)過計算機處理后，再反饋信息。這類網(wǎng)站通常稱之為“電子商務(wù)網(wǎng)站”，企業(yè)網(wǎng)站的功能不同，并不影響其費用的構(gòu)成，只是影響到其費用開支的大小。企業(yè)網(wǎng)站費用由軟件費、網(wǎng)站整體設(shè)計費、網(wǎng)頁內(nèi)容制作費、網(wǎng)站域名租用費、網(wǎng)絡(luò)空間占用費、網(wǎng)站維護費等構(gòu)成。
二、企業(yè)網(wǎng)站費用的會計處理
企業(yè)網(wǎng)站費用沒有單純的適用特征，每一個網(wǎng)站均為不同部分組合的混合體。由于各國會計政策的差異，對網(wǎng)站費用的會計處理也不盡相同。
（一）美國對網(wǎng)站費用的會計處理
對網(wǎng)站費用的構(gòu)成進行分析，根據(jù)每種費用的特征將其資本化或計入當期費用，是美國會計處理的基本特征。
1.軟件費用。自創(chuàng)軟件費用包括軟件研究與開發(fā)費用和軟件生產(chǎn)費用。軟件研究與開發(fā)費用是指軟件開始開發(fā)到軟件獲得技術(shù)上的可行性這一期間發(fā)生的各項費用，包括計劃費用、軟件設(shè)計費用、詳細程序設(shè)計費用、取得技術(shù)可行性之前的軟件測試費用和編譯費用。軟件生產(chǎn)費用，指軟件獲得技術(shù)上可行性至軟件形成這一期間發(fā)生的費用，包括取得技術(shù)上可行性后的編譯費用及調(diào)試費用。自創(chuàng)軟件費用適用美國公認會計準則《無形資產(chǎn)》，可將其資本化，確認為無形資產(chǎn)。外購軟件同樣應(yīng)資本化。美國教科書都是將軟件資本化費用作為無形資產(chǎn)內(nèi)容加以闡述。
2.網(wǎng)站整體設(shè)計費用。網(wǎng)站整體設(shè)計費用被認為有可能會創(chuàng)造無形資產(chǎn)（例如著作權(quán)）。因此，這些費用應(yīng)當視同為資本項目。
3.網(wǎng)頁內(nèi)容制作費用。網(wǎng)頁內(nèi)容包括圖像（圖片和樣圖）、文本（例如商品價目表）、影像資料等。首先必須確定這些內(nèi)容是否在做廣告宣傳，如果是做廣告宣傳，應(yīng)當作為廣告費計入當期費用；如果明確不是廣告宣傳，凡超過本年度使用的，其成本應(yīng)當歸入資本項目，在本年度內(nèi)使用的，計入當期費用。
4.網(wǎng)站域名租用費。盡管有些學者指出網(wǎng)站域名可能具有商標價值，但由于網(wǎng)站域名一般均按期付費，并且具有不可確定的使用年限。因此，網(wǎng)站域名使用費均在當期抵扣。
5.網(wǎng)絡(luò)空間占用費。美國企業(yè)網(wǎng)站一般都是租用服務(wù)器，按期付費，因而其費用一般都是分期抵扣。
6.網(wǎng)站維護費用。網(wǎng)站維護只是為了保證網(wǎng)站現(xiàn)有功能的正常發(fā)揮，其費用一般在當期抵扣。
（二）我國對企業(yè)網(wǎng)站費用的會計處理
我國企業(yè)執(zhí)行國家頒發(fā)的統(tǒng)一的會計制度。由于我國現(xiàn)行的企業(yè)會計制度中對網(wǎng)站費用的會計處理沒有專門的條款，企業(yè)對網(wǎng)站費用的會計處理比較混亂。按照現(xiàn)行會計制度，一般應(yīng)進行如下處理：
1.軟件費用。我國企業(yè)會計制度中以列舉法定義無形資產(chǎn)，將計算機軟件排除在無形資產(chǎn)之外。自創(chuàng)軟件的研究開發(fā)費用按其發(fā)生期間確認為當期的管理費用。外購軟件一般也可以視為長期費用作會計處理。
2.自備服務(wù)器。我國許多企業(yè)網(wǎng)站使用自備服務(wù)器，在會計處理上將網(wǎng)站服務(wù)器作為固定資產(chǎn)入賬。
3.其他網(wǎng)站費用。其他網(wǎng)站費用按其受益期進行確認和攤銷，受益期在1年之內(nèi)，計入待攤費用；受益期超過1年的，計入長期待攤費用。
（三）我國企業(yè)網(wǎng)站費用會計處理方法的改進
我國企業(yè)網(wǎng)站費用的會計處理的缺陷是顯而易見的：1.除了將企業(yè)自備的服務(wù)器確認為固定資產(chǎn)外，其他網(wǎng)站費用均沒有資本化。由此造成企業(yè)資產(chǎn)的低估和當期費用的多計，不能客觀公允地反映企業(yè)的財務(wù)狀況和財務(wù)成果。2.會計制度中對網(wǎng)站費用的確認與計量沒有明確規(guī)定。企業(yè)會計人員只好自行進行職業(yè)判斷。由于我國企業(yè)會計人員業(yè)務(wù)素質(zhì)參差不齊，對網(wǎng)站費用的會計處理五花八門，從而使企業(yè)會計信息缺乏可比性。
筆者認為，企業(yè)網(wǎng)站是一個整體項目，網(wǎng)站費用的會計處理應(yīng)當尊重這個事實。可將網(wǎng)站費用劃分為網(wǎng)站開發(fā)成本和網(wǎng)站使用與維護費用兩部分，分別進行會計處埋。
1.自備服務(wù)器的網(wǎng)站開發(fā)項目。其開發(fā)成本包括服務(wù)器的購置與安裝調(diào)試費，用于安放服務(wù)器的建筑物內(nèi)部裝修費用、網(wǎng)站軟件費用、整體設(shè)計費用與網(wǎng)頁內(nèi)容制作費用等。自配服務(wù)器的網(wǎng)站開發(fā)項目形成了有形資產(chǎn)，應(yīng)確認為企業(yè)的固定資產(chǎn)，按預(yù)定使用年限計提折舊。
2.租用服務(wù)器的網(wǎng)站開發(fā)項目。其開發(fā)成本包括網(wǎng)站軟件費用、整體設(shè)計費用與網(wǎng)頁內(nèi)容制作費用等。租用服務(wù)器的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)項目具有無形資產(chǎn)的特征，應(yīng)確認為企業(yè)的無形資產(chǎn)，按預(yù)定使用年限分期攤銷。
3.改建網(wǎng)站的開發(fā)項目。改建網(wǎng)站是在原網(wǎng)站基礎(chǔ)上增加其功能的網(wǎng)站開發(fā)項目。應(yīng)當將原網(wǎng)站未攤銷成本與改建過程中發(fā)生的相關(guān)費用一起計算，形成新的網(wǎng)站開發(fā)成本，并確認為固定資產(chǎn)或無形資產(chǎn)。重新確定其預(yù)定使用期，分期計提折舊或進行無形資產(chǎn)攤銷。
4.網(wǎng)站使用與維護費用。包括日常維護費用、網(wǎng)頁內(nèi)容更新費用、按期支付的網(wǎng)絡(luò)空間租用費和網(wǎng)絡(luò)域名租用費等，其費用應(yīng)當按受益期攤銷。
5.企業(yè)網(wǎng)站無論是單一功能的信息網(wǎng)站還是多功能的電子商務(wù)網(wǎng)站，其用途都與產(chǎn)品宣傳與銷售有關(guān)。網(wǎng)站費用最終應(yīng)按預(yù)定使用期限或受益期分期計入營業(yè)費用。
三、我國企業(yè)網(wǎng)站費用引發(fā)的稅收問題
我國稅法對企業(yè)成本費用的開支標準和范圍與會計制度的規(guī)定不盡相同，企業(yè)網(wǎng)站費用引起的稅收問題可從以下兩方面進行分析：
（一）稅收政策方面
制定相關(guān)的稅收政策，首先，應(yīng)研究企業(yè)網(wǎng)站費用的資本化問題，哪些費用應(yīng)當資本化，哪些費用直接確認為當期費用，或在1年內(nèi)分攤。資本化的費用確認為固定資產(chǎn)，還是無形資產(chǎn)或者是長期待攤費用；其次，應(yīng)考慮已資本化的網(wǎng)站費用在以后年度的分攤期限；最后，應(yīng)考慮定期確認或分攤的網(wǎng)站費用中哪些會成為企業(yè)所得稅納稅調(diào)整項目。
（二）稅收征管方面
1.固定資產(chǎn)折舊費。企業(yè)網(wǎng)站費用中確認為固定資產(chǎn)的部分，企業(yè)是否按加速折舊法計提折舊。如果企業(yè)按加速折舊法計提折舊，按我國現(xiàn)行稅法規(guī)定，應(yīng)當按使用年限法計算調(diào)整。
2.工資費用。企業(yè)網(wǎng)站費用中單獨支付給企業(yè)職工的工資（如自行開發(fā)軟件單獨支付給職工的工資）應(yīng)當計入企業(yè)職工工資總額。一方面，要考慮該企業(yè)職工工資總額是否超過稅法規(guī)定的標準：另一方面，要考慮按職工工資等收入計算的個人所得稅。
新環(huán)境下智庫網(wǎng)絡(luò)影響力的評價顯得尤為重要。論文構(gòu)建了智庫網(wǎng)絡(luò)影響力評價指標體系，具體由三個一級指標
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女裝網(wǎng)站的開題報告?? 一、畢業(yè)設(shè)計的內(nèi)容和意義：(500字左右)
近年來，隨著人民生活水平的日益提高，人們對著裝的要求越來越向高檔化、時尚化方向發(fā)展，在傳統(tǒng)服裝店中，購買者尋找服裝需要用很多的時間和精力，還要受到營業(yè)時間的限制。相比傳統(tǒng)購物，網(wǎng)絡(luò)購物有著無法比擬的優(yōu)勢，因為網(wǎng)上市場具有跨越時空地域、傳遞方便、互動性強的特點。本設(shè)計開發(fā)衣之會有限公司服裝銷售系統(tǒng)，作為一個簡單的電子商務(wù)系統(tǒng)，購買者可方便的上網(wǎng)購買滿意的服裝。
1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的模式主要是以C/S (Client/Server)模式為主，即傳統(tǒng)的客戶機/服務(wù)器模式，該模式對客戶機的負擔頗重。隨著Internet技術(shù)的發(fā)展，B/S模式發(fā)展迅速，B/S(Browser/Server)結(jié)構(gòu)即瀏覽器/服務(wù)器結(jié)構(gòu)，現(xiàn)下比較流行的解釋是：界面表示層、商業(yè)邏輯層(書寫程序)、數(shù)據(jù)層，在這種模式下，用戶界面主要通過WWW瀏覽器實現(xiàn)，主要事務(wù)邏輯在服務(wù)器端實現(xiàn)，大大簡化了客戶端的電腦載荷，減輕了系統(tǒng)維護與升級的成本和工作量，降低了擁護的總體成本。
2、市場發(fā)展的趨勢和要求：
1) 市場覆蓋：企業(yè)可借助于分銷商或零售商的既有銷售網(wǎng)絡(luò)和客戶資源，快速進行市場銷售覆蓋。
2) 成本控制：企業(yè)無需在中低端銷售環(huán)節(jié)進行巨大的運作投入，如人員、倉儲、貨運、銷售等，規(guī)避和控制在此環(huán)節(jié)的成本風險。
3) 專注于核心競爭力：企業(yè)可專注于產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)或高端銷售環(huán)節(jié)，避免資源分散及由此帶來的管理風險，從而集中優(yōu)勢資源保持企業(yè)核心競爭力。
4) 銷售渠道的扁平行性：中間環(huán)節(jié)的減少將縮短生產(chǎn)商與消費者之間的距離，有利于商品的快速流通，有利于降低整體分銷成本。
3、瀏覽者及客戶的希望和需求：
1) 便捷性：如今的時代進入到高速發(fā)展的時代，人們的生活頻率和工作量都十分巨大，這也就是人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴性會如此大。與此同時，人們對網(wǎng)絡(luò)操作的便捷性的要求也越來越高。于是，便捷性成為眾要素之首。
2) 安全性：在信息化的今天，新的技術(shù)的研發(fā)和運用，很可能關(guān)系到一個企業(yè)的生存與發(fā)展。于是，安全性便顯的由為重要。
3) 維護和更新的頻率快：對與銷售商來說，越早的掌握市場的新動向，就等于掌握了市場的主動權(quán)，更具有了競爭力。
二、文獻綜述：(300字左右)
本系統(tǒng)主要根據(jù)客戶要求，系統(tǒng)編寫選用動態(tài)網(wǎng)站技術(shù)，使銷售方與消費方可以交互。動態(tài)技術(shù)選用asp，數(shù)據(jù)庫方面選用access，考慮到系統(tǒng)規(guī)模小，使用范圍不大的條件，選用asp可以使數(shù)據(jù)都在銷售方的服務(wù)器上處理，提高用戶瀏覽速度，相對jsp等編程語言與其他數(shù)據(jù)庫技術(shù)，asp+access有較好的兼容性，環(huán)境配制簡單，如有用戶使用造成的系統(tǒng)損壞，所以數(shù)據(jù)便于恢復(fù)，符合小系統(tǒng)使用要求，可以滿足用戶使用。 系統(tǒng)要有良好的用戶接口，考慮到操作者的計算機水平，提供良好的用戶接口可使管理者通過對頁面進行鼠標點擊等操作進行商品管理，用戶管理，訂單管理等操作。 系統(tǒng)要有美觀的瀏覽界面，由于消費者定位在一個特定的群體，瀏覽界面要符合消費者的審美，美觀大方，讓消費者可以在眾網(wǎng)絡(luò)商店中，記住這個商店。 系統(tǒng)要有完整的數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)，包括商品信息，分類信息，客戶資料，訂單信息等，都要保存在數(shù)據(jù)庫中，可以說數(shù)據(jù)庫是該系統(tǒng)的核心部分，所有接口圍繞著數(shù)據(jù)庫工作。 根據(jù)客戶需求，系統(tǒng)工作到訂單處理，發(fā)貨終止，所有業(yè)務(wù)流程按照客戶實際銷售流程為準，發(fā)貨之后由物流負責，消費者行為從注冊開始，到提交訂單結(jié)束。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到今天，已經(jīng)形成了許多較為完善的開發(fā)技術(shù)，例如：JAVA、C等，但或多或少總存在著一些不盡如人意的地方。對于ASP技術(shù)，由于它的諸多優(yōu)點，被廣泛的運用于網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)等方面。
對于網(wǎng)絡(luò)銷售模式發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：運行的方式、對客戶的運行平臺的要求、安全性便捷性、以及維護和更新的頻率。對于這些，ASP都很好的解決了。首先，ASP使用VBScript、Jscript等簡單的腳本語言編寫，并運行于服務(wù)器，采用嵌入HTML的方法，使開發(fā)過程變得十分方便;與客戶端平臺無關(guān)，所以任何瀏覽器都能很好的工作;代碼隱藏，編寫好的ASP代碼不會被別人竊取等等。
正是由于了以上的諸多優(yōu)點，ASP技術(shù)被越來越多的運用于網(wǎng)絡(luò)的銷售及許多其他的方面。相信在不久的將來，隨著ASP的性能和穩(wěn)定性的不斷提高，ASP技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)銷售方面的運用將不斷開發(fā)出更多的潛力，鞏固Web服務(wù)器端程序設(shè)計的優(yōu)勢地位。
三、工作計劃及方案論證：(500字左右)
工作計劃：
1、制定論文大綱。
2、收集與論文相關(guān)的資料。
3、將收集起來的資料進行整理，分析。
4、將整理過后資料按順序?qū)戇M論文。
5、對論文進行修改。
6、歸納總結(jié)。
7、按要求完成論文。
方案論證：
國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)銷售模式的發(fā)展趨勢
1)戰(zhàn)略化趨勢
隨著社會化大生產(chǎn)的發(fā)展，社會生產(chǎn)日趨復(fù)雜，社會環(huán)境變幻莫測，組織與環(huán)境聯(lián)系的日益緊密，銷售網(wǎng)絡(luò)中所涉及到的因素日益增多、日趨復(fù)雜，組織(尤其是企業(yè))間競爭的日趨激烈，能否制定和實現(xiàn)正確的戰(zhàn)略構(gòu)想，關(guān)系到企業(yè)的興亡
2)信息化趨勢
隨著以微型電腦、激光技術(shù)、新型材料、生物工程和新能源開發(fā)為中心的新科技革命的興起與發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)、社會需求以及市場競爭等日新月異、瞬息萬變，在這種情況下，信息進入重要資源的行列。豐富而準確的信息，是正確而迅速決策的前提，一個企業(yè)能否在激烈的競爭中得以生存和發(fā)展，它的產(chǎn)品和服務(wù)能否跟上時代的要求，首先在于該企業(yè)能否及時掌握必要和準確的信息，能否正確地加工和處理信息，能否迅速地在員工之間傳遞和分享信息，特別是能否把信息融合到產(chǎn)品和生產(chǎn)服務(wù)過程之中，融合到企業(yè)的整個經(jīng)營與管理工作之中。各級管理者在這個瞬息萬變的時代，越來越重視信息的作用，把如何獲取有效的信息作為自己的首要任務(wù)。企業(yè)管理者發(fā)揮各種職能作用，都要以掌握大量真實、準確、及時的信息為前提。在這種情況下，傳統(tǒng)的企業(yè)銷售模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代的信息處理要求，也不能滿足企業(yè)經(jīng)營管理對信息的要求，企業(yè)管理面臨著信息化的挑戰(zhàn)，信息管理成為企業(yè)競爭致勝的重要法寶。
3)人性化趨勢
在傳統(tǒng)的銷售管理模式中，大都以物品為中心，工人只是物品銷售系統(tǒng)的配件，人被當作是物，管理的中心是物。但是，隨著信息時代的到來，組織中最缺乏的不是資金和機器，而是高素質(zhì)的人才。組織中人的作用，在組織中越來越顯出重要作用。這就促使管理部門日益重視人的因素，管理工作的中心也從物轉(zhuǎn)向人。傳統(tǒng)銷售管理和現(xiàn)代銷售管理的一個重要區(qū)別，就是管理中心從物本管理到人本管理。
4)彈性化趨勢
隨著社會的發(fā)展，銷售管理模式從固定的組織管理系統(tǒng)向富有彈性的組織系統(tǒng)發(fā)展。這是網(wǎng)絡(luò)銷售管理模式發(fā)展又一個重要趨勢。
過去在組織管理中，建立起一套完整的組織管理系統(tǒng)，長期固定不變，顯得僵硬。但現(xiàn)在，由于社會環(huán)境的不斷變化，要求銷售機構(gòu)應(yīng)該趨于靈活而富有彈性，以求信息暢通并行動敏捷，能夠具有很強的對環(huán)境的適應(yīng)能力。為了簡化發(fā)號施令和相互溝通的渠道，組織管理者將縮小機構(gòu)，減少層次。在企業(yè)各下屬機構(gòu)變小的同時，將賦予它們更大的自主權(quán)，實行經(jīng)營權(quán)和管理權(quán)下放。這既有利于發(fā)揮下屬人員的專長和創(chuàng)造精神，又有利于使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)把主要精力集中在高層戰(zhàn)略決策問題上。
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女裝網(wǎng)站的開題報告篇二 一、課題背景與意義
隨著中國服裝產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，以及在信息通信領(lǐng)域的發(fā)展，越來越多的國際流行與時尚信息更加快速地流向中國消費者心中，形成了以國際服裝品牌為引導(dǎo)，中國服裝品牌企業(yè)銷售為龍頭的市場消費導(dǎo)向。服裝為人類生存四大要素中，最具有創(chuàng)造性的，也是最有表現(xiàn)力的要素，是向他人傳達個人社會地位、文化素養(yǎng)、職業(yè)、社會角色、生活方式、價值觀念及其個人特征的載體。
預(yù)計在2010年，中國主要消費城市人均服裝產(chǎn)品的消費額將達到3500元人民幣，其增長空間巨大。而日益加劇的服裝行業(yè)市場競爭，對傳統(tǒng)模式提出了嚴峻挑戰(zhàn)。商品品種日益豐富，流行周期越來越短、企業(yè)活動節(jié)奏加快、調(diào)價、削價、移庫各種情況增加，信息量大、賒銷、代銷、折讓、退換等方式頻繁應(yīng)用，這些都增加了經(jīng)營管理中的結(jié)算和統(tǒng)計難度。因此實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化銷售與服務(wù)，是眾多服裝企業(yè)夢寐以求的愿望。網(wǎng)上購物則在當今社會已經(jīng)顯示出較強的發(fā)展勢頭，它在推動國家經(jīng)濟增長方面可以說是一支嶄新的力量。面對新世紀的挑戰(zhàn)，服裝行業(yè)必須要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，提高整體水平，必須要很好地實現(xiàn)網(wǎng)上購物。
二、本課題的任務(wù)與要求
通過服裝購物網(wǎng)站的設(shè)計與開發(fā)，可以更好地提高自己的系統(tǒng)分析能力、網(wǎng)頁設(shè)計及網(wǎng)站建設(shè)能力等;通過論文撰寫，可以培養(yǎng)資料檢索、資料收集、信息處理能力、溝通交流的能力等。此網(wǎng)站要求建立一個內(nèi)容與結(jié)構(gòu)相對完整、具備簡單交互功能的電子商務(wù)網(wǎng)站。主要包括以下幾個功能：
1.用戶注冊、登錄功能;
2.查看商品功能;
3.購買商品功能;
4.后臺管理功能。
三、已具備條件
大學三年中已經(jīng)學習了以下課程：網(wǎng)頁設(shè)計工具Dreamweaver MX和ASP;圖形圖像處理工具PhotoShop;數(shù)據(jù)庫Access、SQL Server。除此之外，也學習了網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)等課程。大一時參加了為時一周的Dreamweaver MX實訓，完成了靜態(tài)個人網(wǎng)站的設(shè)計與制作;大二時參加了為時兩周的網(wǎng)站建設(shè)實訓，完成了動態(tài)購物網(wǎng)站的制作，對購物網(wǎng)站有了一定的了解。
通過對以上技術(shù)工具的學習，不僅熟練掌握了它們的使用方法，也能把它們很好地用到自己建設(shè)的網(wǎng)站中。同時我還查閱了較多相關(guān)的資料，閱讀了較多這方面的論文，也接觸了較多的購物網(wǎng)站，能夠比較順利地完成自己網(wǎng)站的建設(shè)。
四、課題任務(wù)實施的思路與方案
1.需求分析
在該系統(tǒng)地設(shè)計中，采用前臺和后臺兩個子系統(tǒng)的設(shè)計方式。將商品的查看、購買與用戶的注冊登錄放在前臺，將數(shù)據(jù)管理與商品管理放入后臺管理系統(tǒng)中，使商品管理與顯示界面分開，這樣即便于數(shù)據(jù)管理也更加安全。
2.模塊分析
(1)用戶注冊、登錄模塊;
此模塊可供用戶注冊、登錄。用戶注冊登錄后即可更快捷、更方便地瀏覽及購買需要的產(chǎn)品。
(2)查看商品模塊;
此模塊可供用戶快速地查看自己需要的產(chǎn)品。
(3)購買商品模塊;
此模塊可供注用戶購買自己需要的產(chǎn)品，即方便又快捷。
(4)后臺模塊;
此模塊用來管理商品和數(shù)據(jù)。
五、預(yù)期目標
（一）基于資源的企業(yè)競爭優(yōu)勢研究回顧
企業(yè)可由本身資源與能力的累積培養(yǎng)，形成長期且持續(xù)的競爭優(yōu)勢。Peteraf（1993）建立了持續(xù)競爭優(yōu)勢分析模型。提出了獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的資源應(yīng)具備異質(zhì)性、競爭的事后限制、不完全移動性、競爭的事前限制等四項標準。Barney（1995）提出關(guān)鍵資源（將能夠帶來企業(yè)競爭優(yōu)勢的資源）有三個評判標準：第一是有價值。占有和使用有價值的資源，企業(yè)就能夠獲得某種潛在的競爭優(yōu)勢；第二是稀缺性，只有有價值且稀缺的資源才能給企業(yè)帶來真正的競爭優(yōu)勢。笫三是不可模仿和替代性，擁有有價值和稀缺的資源刪企業(yè)就獲得了某種競爭優(yōu)勢。這種競爭優(yōu)勢將持續(xù)到其競爭對手成功地模仿或替代了這種資源。關(guān)鍵資源是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的途徑。關(guān)鍵資源三個屬性的累進疊加可以確立不同程度的競爭優(yōu)勢。有價值只能形成潛在競爭優(yōu)勢，有價值且稀缺可以獲得短暫的競爭優(yōu)勢，只有資源具備有價值、稀缺并且難以模仿和替代才能構(gòu)筑持續(xù)的競爭優(yōu)勢。
（二）基于能力的企業(yè)競爭優(yōu)勢研究田顧
（三）基于網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)競爭優(yōu)勢的研究回顧
二、基于資源、能力和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同提升的企業(yè)競爭優(yōu)勢的機理分析
（一）基于資源的企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
事實上，基于資源的企業(yè)競爭優(yōu)勢的相關(guān)研究中對資源的定義進一步深化，其研究對象不是資源的類型，而是資源的特點，尤其是強調(diào)資源的異質(zhì)性和獨占性，在市場交易中可以獲取的自然資源并不重要，市場交易中不可獲取的資源更重要，因為在自由的市場交易中，每個企業(yè)都可以輕易獲取這些資源，也就意味著每個企業(yè)具有這些資源的難度的相同的，所以，同質(zhì)性的資源不可能構(gòu)成競爭優(yōu)勢，所以，獨特的技術(shù)知識、管理知識、乃至于這些知識的載體人力資源都成為企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉。所以。從企業(yè)競爭優(yōu)勢的角度來講，擁有更多的異質(zhì)資源，并且在市場的條件下獨占這些異質(zhì)的資源的x,J-~持企業(yè)競爭優(yōu)勢的意義是巨大的。
（二）基于能力的企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
從靜態(tài)的資源到動態(tài)的能力。學者們對企業(yè)競爭優(yōu)勢的認識進一步深化，能力在某種意義是對企業(yè)資源的運用能力。在無數(shù)企業(yè)實踐過程中，資源類似的企業(yè)的發(fā)展結(jié)果大相徑庭，主要原因是能力的差異，相對于資源，能力是無形的。無形的能力更不易獲取，在市場中通過交易方式幾乎沒有辦法獲取。企業(yè)（核心）能力的培育和成長是一個漫長過程。但是能力一旦形成，其對企業(yè)競爭優(yōu)勢的作用的持續(xù)不斷。但是，企業(yè)的核心能力是柔性的，而不是剛性的，能力是基于市場和環(huán)境的不斷變化而演化。
相對于靜態(tài)的資源。能力是動態(tài)的，在企業(yè)成長演化過程中能力不斷形成與提升，能力貫穿于企業(yè)經(jīng)濟活動的所有環(huán)節(jié)，從研發(fā)、生產(chǎn)到市場營銷，能力分布差異性決定企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈分工中選擇和被選擇，決定了在價值鏈中地位。研發(fā)能力強企業(yè)專注于研發(fā)。成為技術(shù)型或知識型企業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)者，例如蘋果公司。生產(chǎn)能力強企業(yè)專注于生產(chǎn)，成為產(chǎn)品的代工者，例如富士康。市場能力強企業(yè)專注于市場拓展與品牌建設(shè)。事實上。研發(fā)能力強和市場能力強的企業(yè)往往合二為一。而生產(chǎn)能力強企業(yè)是單獨存在的。能力和所需要的資源是相互匹配的。特定能力建立在特有資源基礎(chǔ)上。特有資源需要特定能力來實現(xiàn)有效產(chǎn)出。從而獲得企業(yè)競爭優(yōu)勢。資源觀的企業(yè)競爭優(yōu)勢理論偏重資源。能力觀的企業(yè)競爭優(yōu)勢理論偏重方法與手段。但是資源和能力是不可分離的，沒有資源和能力協(xié)同作用不能獲取單個企業(yè)競爭優(yōu)勢。無論是資源觀還是能力觀都是從企業(yè)內(nèi)部分析競爭優(yōu)勢，沒有從外部分析企業(yè)競爭優(yōu)勢。
（三）基于網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
在市場經(jīng)濟中。企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者、消費者與消費者構(gòu)成了無處不在的網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)中，單個企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)一個節(jié)點，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部是異質(zhì)化的，每個節(jié)點地位是不對稱的。高地位的節(jié)點企業(yè)具有高的競爭優(yōu)勢，有利節(jié)點強化了企業(yè)競爭優(yōu)勢，而企業(yè)競爭優(yōu)勢決定企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點中地位。所以在網(wǎng)絡(luò)中，企業(yè)的競爭優(yōu)勢是動態(tài)變化，具有內(nèi)在漲落機制。在網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)競爭優(yōu)勢的內(nèi)在基礎(chǔ)資源和能力決定企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點地位，而網(wǎng)絡(luò)節(jié)點地位決定了企業(yè)獲取資源和提升能力的水平。
（四）基于資源、能力和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同提升的企業(yè)競爭優(yōu)勢的分析
框架資源觀、能力觀從企業(yè)內(nèi)部來分析企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源與決定因素，而網(wǎng)絡(luò)觀從企業(yè)外部來分析企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源與決定因素，對企業(yè)競爭優(yōu)勢本質(zhì)的不斷深化和學者們不同學科背景導(dǎo)~txcJ-企業(yè)競爭優(yōu)勢分析視角不同。企業(yè)競爭優(yōu)勢絕不是資源、能力和網(wǎng)絡(luò)其中一個能夠解釋的。以上理論只是從一個方面來解釋企業(yè)競爭優(yōu)勢，具有一定片面性，不能全面分析企業(yè)競爭優(yōu)勢，所以構(gòu)建基于資源、能力和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同框架來分析企業(yè)競爭優(yōu)勢是理論發(fā)展的需要。
資源尤其是關(guān)鍵資源是構(gòu)成企業(yè)異質(zhì)性的基礎(chǔ)。企業(yè)異質(zhì)性正是企業(yè)獨特競爭優(yōu)勢的表象。通常認為關(guān)鍵資源具有稀缺性、有用性、難以模仿性和難以替代性。關(guān)鍵資源難以通過市場交易獲取，類似隱性知識，具有企業(yè)植根性。企業(yè)單單擁有核心資源是不夠。核心資源與互補資源匹配優(yōu)化才能實現(xiàn)資源價值。在核心資源基礎(chǔ)上。通過市場交易有效獲取互補資源取決于企業(yè)的能力和企業(yè)所在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點地位。整合企業(yè)所有資源實現(xiàn)有效產(chǎn)出也取決于企業(yè)的能力和企業(yè)所在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點地位。
能力是企業(yè)動態(tài)形成的。能力本質(zhì)上是企業(yè)獲取資源、整合資源的手段，能力是隱性的，但是能力產(chǎn)生是干中學的結(jié)果，具有典型的學習曲線效應(yīng)，能力隨著時間、隨著企業(yè)獲取資源數(shù)量積累、整合資源方式不斷優(yōu)化而不斷提升。能力決定企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點地位，企業(yè)間能力異質(zhì)性和互補性是形成網(wǎng)絡(luò)的前提條件，網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)間相互競爭合作共存的載體。網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)獲取資源的路徑。能力是整合資源的手段。資源、能力和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同決定了企業(yè)競爭優(yōu)勢?；谝陨险J識。資源優(yōu)化管理、能力提升和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化是獲取企業(yè)競爭優(yōu)勢的根本路徑，是實現(xiàn)資源、能力和網(wǎng)絡(luò)更大協(xié)同價值的前提條件。
三、基于信息化的企業(yè)競爭優(yōu)勢協(xié)同提升的路徑設(shè)計
（一）基于信息化的企業(yè)資源管理
精益生產(chǎn)LP （ Production）、敏捷制造（AgileManufacturlng）~11同步工程（SE）在企業(yè)運作中廣泛采用，使傳統(tǒng)企業(yè)資源管理模式難以滿足其需求。而計算機技術(shù)廣泛應(yīng)用使企業(yè)資源管理模式的實現(xiàn)優(yōu)化和升級，MRP 1I和ERP被提出并且被廣泛應(yīng)用。GartnerGroup?1990年初提出ERP（Enterprise Resourse Planning），ERP是對MfuPⅡ的全面超越。是以顧客驅(qū)動的、基于時間的、面向整個供應(yīng)鏈管理的企業(yè)資源計劃。Gartner Group提出ERP具備的功能標準應(yīng)包括四個方面：超越MRP II范圍的集成功能；支持混合方式的制造環(huán)境；支持能動的監(jiān)控能力，提高業(yè)務(wù)績效；支持開放的客戶機，服務(wù)器計算環(huán)境。
基于信息化的企業(yè)資源管理分為企業(yè)內(nèi)部資源管理和企業(yè)獲取資源管理。在企業(yè)內(nèi)部傳統(tǒng)資源管理- 物資管理基礎(chǔ)上引入信息技術(shù)形成企業(yè)資源規(guī)劃即ERP,借助于計算機技術(shù)廣泛應(yīng)用，ERP超越傳統(tǒng)物資管理范圍，把資源管理擴展到采購、生產(chǎn)、成本、庫存、分銷、運輸、財務(wù)、人力資源等企業(yè)運作的各個環(huán)節(jié)中，實現(xiàn)對企業(yè)內(nèi)部所有資源整合管理，從而實現(xiàn)資源最優(yōu)配置，達到帕累托最優(yōu)，全面提升企業(yè)運作效率。在優(yōu)化資源配置的同時，ERP使管理變得更加可視化，實時管理成為可能，企業(yè)對外部市場需求變化的反應(yīng)更快速，柔性管理使企業(yè)更適應(yīng)外部環(huán)境的動態(tài)變化。
（二）基于信息化的企業(yè)能力提升
在基于信息化的企業(yè)資源管理基礎(chǔ)上。企業(yè)能力是企業(yè)轉(zhuǎn)換資源實現(xiàn)有效產(chǎn)出的綜合能力。基于企業(yè)業(yè)務(wù)流程分類，抽象的企業(yè)能力可以簡單分為企業(yè)研發(fā)能力、企業(yè)制造能力和企業(yè)市場運作能力。
企業(yè)研發(fā)能力是企業(yè)對內(nèi)外部知識資源的管理能力。企業(yè)研發(fā)能力核心在于根據(jù)市場需求變化或?qū)κ袌銮罢靶枨箢A(yù)測，基于自唷知識尤其是隱性知識的接近度有效獲取外部匹配知識，實現(xiàn)知識共享和增值，從而高效快速滿足企業(yè)對產(chǎn)品研發(fā)的需求，并最大化儲備企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展所需要的知識資源?；谛畔⒓夹g(shù)的知識庫和知識挖掘工具使企業(yè)篩選和獲取顯性知識更加快捷。信息技術(shù)實現(xiàn)遠距離的面對面的交流，使企業(yè)突破隱性知識的組織植根性和區(qū)域植根性，更多獲取隱性知識?？偠灾?。信息技術(shù)全面提升企業(yè)研發(fā)能力。
企業(yè)制造能力是企業(yè)運用資源和技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品的能力。制造業(yè)生產(chǎn)過程信息化是指制造企業(yè)在生產(chǎn)過程各環(huán)節(jié)實施和應(yīng)用MES（制造執(zhí)行系統(tǒng)）等信息化支持系統(tǒng)和平臺，從而提升企業(yè)生產(chǎn)管理水平和生產(chǎn)制造能力的一個系統(tǒng)工程。最新研究表明在制造過程中引入信息化使企業(yè)的生產(chǎn)能力增長了大約70%至6OO%.并且能夠更大幅度地減少成本。信息化實現(xiàn)流水線的柔性制造、敏捷生產(chǎn)和JIT生產(chǎn)，使?jié)M足客戶多樣化需求的大規(guī)模定制得以低成本實現(xiàn)。信息化使企業(yè)制造更加精確、準時和實時可控。實現(xiàn)數(shù)字化的虛擬制造，使不同企業(yè)間協(xié)同制造成為現(xiàn)實。
企業(yè)市場運作能力是企業(yè)了解顧客需求變化、引導(dǎo)需求和創(chuàng)造需求的能力。顧客需求是動態(tài)變化的。傳統(tǒng)市場需求調(diào)查分析工具耗費大量人力、物力和時間，但是結(jié)果準確性不高。運用信息技術(shù)非常簡單獲取分布全國乃至全球銷售終端的產(chǎn)品銷售即時數(shù)據(jù)并自動進行分析變化趨勢，時刻掌控消費者產(chǎn)品和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需求變化。及時根據(jù)消費者需求變化來調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和數(shù)量，更好實現(xiàn)供給和需求的市場均衡。通過信息技術(shù)來有目的引導(dǎo)需求變化的變化。使需求變化有利于企業(yè)的自身產(chǎn)品，使需求集中于企業(yè)的自身產(chǎn)品。通過信息技術(shù)來創(chuàng)造原來不存在的需求。企業(yè)提品來滿足創(chuàng)造出來的新需求?；谛畔⒒钠髽I(yè)市場運作能力使企業(yè)更準確把握消費者需求，通過多種方式引導(dǎo)消費者需求，充分利用注意力經(jīng)濟和產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性使產(chǎn)品成為市場中主導(dǎo)產(chǎn)品。
（三）基于信息化的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化
專業(yè)化分工合作的日益深化使單個企業(yè)活動越來越集中在具有比較優(yōu)勢的價值鏈的特定節(jié)點上，雖然基于所有權(quán)的企業(yè)邊界仍然明確，但是企業(yè)的經(jīng)濟活動邊界日益模糊。虛擬企業(yè)、戰(zhàn)略聯(lián)盟使企業(yè)間關(guān)系超越簡單市場交易即時交易關(guān)系，形成具有人格化交易關(guān)系的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)獲取資源和能力提升延伸到整個網(wǎng)絡(luò)。而企業(yè)獲取資源和能力提升取決于所在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和節(jié)點流動速度。正如Sun公司理念：將網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)發(fā)揮到極致。更準確的是，把網(wǎng)絡(luò)正外部性發(fā)揮到極致，實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)最大化。
基于信息化的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)分為兩類：企業(yè)內(nèi)部局域網(wǎng)（Intranet）和企業(yè)外部網(wǎng)。企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)是企業(yè)內(nèi)部所有的經(jīng)濟活動環(huán)節(jié)運用信息技術(shù)進行全面管理。Intranet指采用Intemet技術(shù)建立的企業(yè)內(nèi)部專用網(wǎng)絡(luò)。它以TCP/IP協(xié)議作為基礎(chǔ)，以Web為核心應(yīng)用，構(gòu)成統(tǒng)一各便利的信息交換平臺。Intranet可實現(xiàn)的功能極為廣泛和強大。企業(yè)內(nèi)部局域網(wǎng)是企業(yè)信息化的內(nèi)部載體。構(gòu)建全業(yè)務(wù)的企業(yè)內(nèi)部局域網(wǎng)是企業(yè)信息化的前提條件?？茖W合理的企業(yè)內(nèi)部局域網(wǎng)使企業(yè)所有經(jīng)濟活動虛擬化、協(xié)同化和可視可控化。信息流和物流完美融合。作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的企業(yè)。僅有內(nèi)部局域網(wǎng)只能是信息孤島，所以通過Intemet建立企業(yè)外部網(wǎng)。實現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)間的數(shù)據(jù)交換、信息交流是企業(yè)信息化時代融入網(wǎng)絡(luò)的必然選擇?？偠灾?。信息化不僅僅是計算機網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，而是企業(yè)的知識網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)和生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)全面構(gòu)建，企業(yè)所有業(yè)務(wù)流程再造更好適應(yīng)信息化要求。而計算機網(wǎng)絡(luò)僅僅是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的物理載體，信息化的終極目的使企業(yè)更好融入網(wǎng)絡(luò)，獲取網(wǎng)絡(luò)協(xié)同價值，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的地位，進而全面增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢。
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【論文文章摘要】網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新的營悄方式，給企業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。本文分析了我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營悄的外部環(huán)境因素，在此基礎(chǔ)上提出了中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營梢的戰(zhàn)略對策。
隨著信息化浪潮的來臨，企業(yè)的生存競爭空間正逐步從傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場，企業(yè)的營銷方式也從傳統(tǒng)的市場營銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷實踐與計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代信息通訊技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進行的各種營銷活動。目前，網(wǎng)絡(luò)營銷在世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，它不僅大大提高了企業(yè)的營銷效率，節(jié)省了大量管理費用，還為企業(yè)提供了虛擬的全球性貿(mào)易環(huán)境，開辟了新的市場空間。更重要的是它縮小了大型企業(yè)和中小企業(yè)之間市場地位的差距，為中小企業(yè)提供了與大型企業(yè)同臺競爭的機會。
一、中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的外部環(huán)境分析
1、網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)?？傮w偏低
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC )2008年1月的《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2007年12月31日，我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達到2.1億人，居世界第二，CNNIC預(yù)計在2008年初中國將成為全球網(wǎng)民規(guī)模最大的國家。盡管網(wǎng)民數(shù)的增長使得互聯(lián)網(wǎng)普及率提高至16%，但仍低于19.1%的全球平均水平。2007年12月，中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物比例是22.1%，購物人數(shù)規(guī)模達到4640萬，而美國2006年8月網(wǎng)上購物的比例則已經(jīng)達到了71%。并且我國網(wǎng)絡(luò)購物多集中在北京、上海、廣州等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。
2、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷總體水平不高
目前我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品主要集中在電腦及其配件、通訊產(chǎn)品、軟件、圖書等有限的幾類產(chǎn)品上，在商品品種、數(shù)量方面無法滿足人們的需要。同時，大部分上網(wǎng)企業(yè)還只停留在網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)宣傳促銷上，只是簡單地將其廠名、產(chǎn)品名稱、地址和聯(lián)系電話掛在網(wǎng)上，對網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等營銷活動，涉足者更是寥寥無幾，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和潛力沒有被挖掘出來。
3、安全問題
網(wǎng)絡(luò)營銷涉及多方面的安全問題，如資金安全、信息安全、貨物安全、商業(yè)秘密等。目前網(wǎng)上安全技術(shù)及其認證機制均不完善，由于技術(shù)和人為等因素的影響，我國網(wǎng)絡(luò)和計算機系統(tǒng)的安全性較差，病毒、虛假網(wǎng)站和黑客攻擊現(xiàn)象嚴重。同時，我國的社會信用體系不健全，假冒偽劣商品屢禁不止，欺騙現(xiàn)象時有發(fā)生，市場行為缺乏必要的自律和嚴厲的社會監(jiān)督，使得消費者不敢貿(mào)然涉足，擔心將款匯出后得不到商品或者得到假冒偽劣商品。
4、政策與法律環(huán)境
網(wǎng)絡(luò)營銷是在虛擬空間進行的，有不同于傳統(tǒng)營銷活動的特殊性。因此，需要有專門的法律法規(guī)來規(guī)范和協(xié)調(diào)。目前，我國在電子商務(wù)法律法規(guī)建設(shè)方面嚴重滯后，監(jiān)管體系還未形成，相關(guān)標準也不統(tǒng)一，遠不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的需要。同時，電子商務(wù)的跨國界性，也需要不同國家在政策法律及標準方面應(yīng)遵循共同的準則。
5、消費者問題
我國上網(wǎng)用戶以中高收人的人群為主，并且主要分布在大中城市和沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，他們購買力強，受教育程度高，對商品質(zhì)量要求比較挑剔，消費個性化需求比較強烈。在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，消費者只能通過視覺來識別商品，使得消費者的決策更加困難，缺乏人性化的溝通方式也不能滿足部分消費者的情感需求，導(dǎo)致消費者仍然對傳統(tǒng)購物方式保持濃厚的興趣。
二、中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略對策
基于中小企業(yè)的發(fā)展狀況和企業(yè)的內(nèi)外部資源、條件，現(xiàn)階段中小企業(yè)應(yīng)著重采取以下戰(zhàn)略措施實施網(wǎng)絡(luò)營銷變革。
1、更新營銷觀念，增強網(wǎng)絡(luò)意識。
中小企業(yè)的管理者需要學習和了解網(wǎng)絡(luò)營銷的知識，形成科學的網(wǎng)絡(luò)意識，樹立借助國際互聯(lián)網(wǎng)改善經(jīng)營、開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場、提高企業(yè)競爭力的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念。中小企業(yè)要對傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式進行改造，重新設(shè)計和優(yōu)化企業(yè)業(yè)務(wù)流程，建立科學的公司治理結(jié)構(gòu)和強化內(nèi)部控制制度。將金字塔型管理系統(tǒng)扁平化、網(wǎng)絡(luò)化，重建企業(yè)內(nèi)部的數(shù)字化基礎(chǔ)，形成適應(yīng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的管理體制和企業(yè)文化，從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度上充分認識到搶占網(wǎng)絡(luò)信息市場的必要性和緊迫性，抓住有利時機開展網(wǎng)絡(luò)營銷。
2、做好網(wǎng)絡(luò)營銷市場定位
網(wǎng)絡(luò)營銷市場定位是指根據(jù)顧客對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不同需要，確定企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)市場中所處位置的過程，一般包括顧客服務(wù)定位、網(wǎng)站類型定位、服務(wù)半徑定位等。中小企業(yè)要明確確定自己的市場位置，確定服務(wù)對象和服務(wù)區(qū)域范圍，才能決定要生產(chǎn)銷售何種產(chǎn)品，以何種手段進行促銷，網(wǎng)頁設(shè)計要突出哪些特點等。網(wǎng)絡(luò)銷售和單向營銷模式不同，它是雙向的營銷方式，所以中小企業(yè)應(yīng)當根據(jù)自身營銷現(xiàn)狀、網(wǎng)上客戶的特征、顧客的網(wǎng)上消費行為和主要競爭者的網(wǎng)絡(luò)營銷情況等，采取避強定位或者迎頭定位、重新定位等方式，準確進行自己的網(wǎng)絡(luò)市場定位，體現(xiàn)出特色和滿足客戶的需要，這樣對客戶才有吸引力，從而提高網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。
3、加強營銷網(wǎng)站建設(shè)與推廣
開展網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)要在網(wǎng)上有自己的網(wǎng)站。中小企業(yè)可根據(jù)自己的實際情況自己建設(shè)網(wǎng)站，網(wǎng)站的設(shè)計要科學合理和簡單實用，內(nèi)容要經(jīng)常更新，建立一個信息數(shù)據(jù)庫，及時了解市場的需求動向，產(chǎn)品在網(wǎng)上受歡迎的程度等信息，不斷優(yōu)化企業(yè)自身的資源配置。也可利用專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，如阿里巴巴，慧聰網(wǎng)，中國化工網(wǎng)等，通過與平臺供應(yīng)商的合作，有效節(jié)約網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的運行成本，獲得更為先進和專業(yè)性的服務(wù)。
中小企業(yè)還要重視自己網(wǎng)站的推廣工作。推廣的方法很多，可以利用傳統(tǒng)媒體，例如報紙、電視、各種公司宣傳品、名片、廣告衫和產(chǎn)品包裝等宣傳網(wǎng)址;也可利用Internet的資源推廣網(wǎng)站，將網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)送到Internet上經(jīng)常被網(wǎng)民訪問的地方，如一些服務(wù)網(wǎng)點、相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站、討論組和電子信箱等。
4、樹立良好的網(wǎng)絡(luò)形象和信譽
對虛擬的購物環(huán)境心存戒備是網(wǎng)上消費者的普遍心理，他們大多數(shù)人都遭遇過諸如虛假信息、產(chǎn)品質(zhì)量不高、售后服務(wù)不及時及廠商信用不可靠等問題。建立良好的企業(yè)形象和品牌形象，通過良好的信譽取信于顧客是滿足消費者安全需要的根本措施，是網(wǎng)絡(luò)營銷成功的前提和基礎(chǔ)。另外搭建優(yōu)越的技術(shù)平臺，健全相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)交易配套體系也是保障網(wǎng)上交易安全化的必要措施。
5、優(yōu)化營銷物流配送體系
中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，必須建立暢通的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，提高面向市場的反應(yīng)速度，保證商品在最短的時間內(nèi)由最近的分銷網(wǎng)點送到消費者手中，這必須靠現(xiàn)代化的物流配送體系來完成。有條件的中小企業(yè)可考慮自己建設(shè)以訂單信息流為中心，全國供應(yīng)鏈資源網(wǎng)絡(luò)和計算機信息網(wǎng)絡(luò)為支撐的多樣化、直接分銷為主導(dǎo)的現(xiàn)代物流體系。實力較弱的中小企業(yè)可以選擇有關(guān)第三方物流企業(yè)來實現(xiàn)物流配送的社會化。
6、完善網(wǎng)絡(luò)營銷客服系統(tǒng)