時間：2022-06-26 07:29:49
導語：在餐飲市場行業(yè)報告的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
從90年代初開始，我國餐飲業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模急劇擴大，其增長速度之快、持續(xù)時間之長是其它行業(yè)所沒有的。連續(xù)多年零售額增長速度均達到13%以上，增幅超過同期社會消費品零售總額4-22個百分點，其中有7個年份的增幅達20%以上。1991-2012年餐飲業(yè)零售額年均增長20%以上，均比社會消費品零售總額年均增速快7個百分點左右，占社會消費品零售總額的比重由1991年的5.2%提高到2012年的12.4%。這些年來，餐飲業(yè)零售額對社會消費品零售總額的增長貢獻率一般都在18%左右，拉動社會消費品零售總額增長約2-3個百分點。
目前，餐飲消費已持續(xù)成為消費品市場的一大亮點。伴隨著生活水平的提高、生活節(jié)奏的加快、生活方式的創(chuàng)新，居民外出就餐、親友團聚的次數(shù)增加。加之社會上各種類型的公務、商務活動頻繁，國內(nèi)旅游市場的快速發(fā)展等因素的共同作用，直接拉動了餐飲市場的商品銷售。餐飲業(yè)零售額一路走高，保持持續(xù)快速增長的格局，呈現(xiàn)淡季不淡、旺季更旺的銷售局面。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2012年餐飲收入23283億元，比上年增長13.6%，其中限額以上企業(yè)（單位）餐飲收入7799億元，增長12.9%。2012年餐飲收入比2005年增長1倍以上，年均增長16%左右，對消費品市場起到了較大的拉動作用。
節(jié)儉實惠餐飲形成風氣，高端餐飲消費受影響
2012年中央關于鼓勵節(jié)約、整治浪費的“八項規(guī)定”出臺后，各地掀起了堅決剎住用公款相互走訪、送禮、宴請、旅游等不正之風的浪潮。伴隨政務消費量的減少，部分酒店的營業(yè)量明顯受到影響，不僅影響到酒店餐飲的生意，旅行社、會展策劃、小商品制造和花卉養(yǎng)殖等行業(yè)也多少受到?jīng)_擊。由于嚴格控制“三公”消費，占社會消費品零售總額一定比重的社會集團消費出現(xiàn)嚴重萎縮，尤其是餐飲、高檔禮品、高端消費品等消費受到較大抑制，對整體消費市場將形成一定影響。
從餐飲市場消費結構看，中央八項規(guī)定和厲行節(jié)約反對浪費的要求出臺以來，一些高端餐飲企業(yè)的經(jīng)營和高端白酒的銷售出現(xiàn)大幅度的下降，部分高檔菜肴如魚翅消費下降超七成。蛇年春節(jié)各地高檔酒店、高檔食材和高檔酒水的銷售下降明顯，據(jù)商務部抽樣調(diào)查顯示，我國高檔餐飲企業(yè)的營業(yè)額，北京大體下降了35%，上海下降超過20%，浙江下降30%以上。而各地主營年夜飯、親友聚餐等大眾餐飲卻銷售火爆，北京、河北、浙江、山東、河南、重慶等地的餐飲企業(yè)還為顧客設置“半份菜”“拼盤菜”等適量點餐產(chǎn)品，并提供量需為用、型號不同的餐盤和免費打包服務，正受到普通消費者的青睞。
與此同時，在“厲行節(jié)約、反對浪費”的倡議下，許多黨政機關、企事業(yè)單位縮減或取消年會聚餐，導致部分依賴政府、商務接待的高檔酒店頻發(fā)“退訂潮”。據(jù)專業(yè)機構調(diào)查顯示，受訪的近百家企業(yè)中，60%的企業(yè)出現(xiàn)了退訂現(xiàn)象，退訂率在20%以上的企業(yè)超過10%，其中大多是高端餐飲和星級飯店。由于不少地方高端餐飲業(yè)消費驟減，京城多家酒店營業(yè)額下降。一些高端餐飲正著手進行因應消費觀念變革的調(diào)整。在未來預期不太樂觀的情況下，不少企業(yè)正積極尋求轉型。目前，受影響企業(yè)中近50%及時調(diào)整了經(jīng)營戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新菜品，開發(fā)地方菜、家常菜和特色小吃，推出平價菜、特價菜，吸引大眾消費；近40%的企業(yè)在進行市場研究，預計未來半年將是關鍵調(diào)整期。
多重壓力造成餐飲行業(yè)經(jīng)營困境
應該看到，由于受國內(nèi)外經(jīng)濟增長放緩、不確定因素增多等影響，餐飲業(yè)營業(yè)收入增幅也相應降低，與前幾年的高速增長相比，已出現(xiàn)明顯放緩跡象。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2012年，商品零售額比上年增長14.4%，餐飲收入增長13.6%，相差0.8個百分點。餐飲收入落后商品銷售增幅是近幾年來少有的現(xiàn)象，在目前消費需求欲振乏力的大環(huán)境下，餐飲業(yè)經(jīng)營不盡如人意的境況應引起關注。
餐飲行業(yè)是經(jīng)濟景氣的晴雨表，中國餐飲行業(yè)雖然具有抗經(jīng)濟周期的能力，但大部分餐飲企業(yè)仍然存在經(jīng)營成本高、效益下滑等嚴峻挑戰(zhàn)，在國內(nèi)外經(jīng)濟增速放緩的情況下，餐飲行業(yè)經(jīng)營面臨一些困境，整合將成為行業(yè)謀求發(fā)展的重要出路。
政策因素的影響不容低估 主要是反對浪費之風使大量政務酒宴訂單流失，可能成為今后影響高端餐飲業(yè)的主要原因，這部分餐飲收入的消失將直接導致酒店或餐飲店經(jīng)營利潤的急速下跌，未來部分高端酒店餐館的經(jīng)營前景不容樂觀。
餐飲業(yè)面臨“兩高一低”的現(xiàn)實壓力 除了不斷推高的人力資源成本和原材料成本外，稅費逐年上升，經(jīng)營成本的上漲也是導致目前高端餐飲行業(yè)陷入困境的主要原因。據(jù)北京一家餐飲連鎖企業(yè)調(diào)查顯示，2002年到2012年10年間各項運營成本快速上漲，其中色拉油上漲120%、豬肉上漲136%、水費上漲60%、電費上漲100%、人工費用上漲347%，房租更是上漲400%、以上。另據(jù)2011年上市餐飲企業(yè)報告分析，平均凈利率僅為8%左右。“兩高一低”是目前餐飲行業(yè)面臨的主要困境，即房租、人工、原材料、水電成本高；食品安全、消費投訴、媒體曝光風險高；門店銷售難增長，利潤水平持續(xù)低。
餐飲業(yè)盲目擴張所留下的后遺癥日益凸顯 由于近幾年餐飲業(yè)粗放式高速增長，盲目擴張門店數(shù)量，單店營業(yè)額和服務質(zhì)量雙雙下降，造成食品安全問題此起彼伏、經(jīng)營管理能力下降、消費者滿意度下降，加劇了餐飲業(yè)增速放緩。餐飲業(yè)應減少門店數(shù)量降低成本，緊抓消費者需求，以廉價實惠吸引消費者。
網(wǎng)絡時代的消費變化提出新挑戰(zhàn) 據(jù)調(diào)查結果顯示，在經(jīng)濟疲軟的情況下，消費者的剛性消費需求依然強烈，但消費選擇轉向高性價比的產(chǎn)品和服務。現(xiàn)代網(wǎng)絡消費者既重口味也重口碑和價格，還看中消費便利性。如果一家連鎖餐飲企業(yè)沒有及時掌握消費者的變化趨勢，執(zhí)行適應消費者變化的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術，很快就會被消費者所拋棄。
小規(guī)模餐飲企業(yè)面臨生存難題 小型餐飲店由于規(guī)模小，競爭力不強，規(guī)范化程度低等因素，面對市場的激烈競爭，淘汰率高，市場生存率低，普遍存在發(fā)展后勁不足的問題。從整體上看，餐飲企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低，輻射力較弱，向外發(fā)展的能力有限。
食品安全問題將繼續(xù)影響餐飲消費 近年來，餐飲業(yè)食品安全事件不斷出現(xiàn)，“毒豇豆”“地溝油”“毒餐盒”“麥樂雞”“烤鴨油”“一滴香”“排骨門”“人造魚翅”“化學火鍋”等問題再次將餐飲食品安全推到風口浪尖。政府有關部門高度關注，制定餐飲業(yè)食品安全指標，并通過相應的設備和技術進行檢測，同時規(guī)范引導餐飲企業(yè)使用食品添加劑成為當前和今后政府監(jiān)管工作的重點。
從業(yè)人員的文化素質(zhì)偏低，缺乏現(xiàn)代先進的企業(yè)經(jīng)營管理思想 目前一些餐飲企業(yè)的從業(yè)人員，尤其是中小型餐館的從業(yè)人員，多數(shù)是低文化層次群體。致使這些中小型餐飲企業(yè)很難跟得上現(xiàn)代市場發(fā)展的步伐，嚴重缺乏現(xiàn)代先進的企業(yè)經(jīng)營理念，很大程度上制約了企業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴張和管理水平的提升。
對未來餐飲業(yè)市場的基本評判
從餐飲業(yè)的發(fā)展前景看，盡管目前高端餐飲經(jīng)營遇到需求減弱等影響，但從國內(nèi)居民的消費需求和習俗看，只要高端餐飲企業(yè)轉變觀念，迎合中低端消費，其發(fā)展趨勢仍是較樂觀的。尤其是在中國，餐飲業(yè)是一個大有可為的朝陽產(chǎn)業(yè)，其依據(jù)是：
一是我國經(jīng)濟的穩(wěn)定增長以及居民收入水平的不斷提高，決定了今后會有越來越多的家庭走進餐館和酒樓。1991-2011年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長8.2%，農(nóng)村居民人均純收入增長6.0%。2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元，比上年名義增長12.6%；扣除價格因素實際增長9.6%，增速比上年加快1.2個百分點。農(nóng)村居民人均純收入7917元，比上年名義增長13.5%，扣除價格因素實際增長10.7%。收入水平的穩(wěn)步提高，直接對餐飲市場形成較強的消費能力，為行業(yè)的快速發(fā)展提供了前提條件。
近幾年來，居民生活節(jié)奏的加快和消費觀念的更新，外出就餐已成時尚。加上飲食觀念的轉變，消費檔次也逐年提高。在飲食方面，講究營養(yǎng)和風味，講吃“精”，吃“怪”，居民在外就餐越來越多，外出就餐花費持續(xù)升高，支出也明顯增加。餐飲業(yè)的火爆已成為消費市場持續(xù)閃現(xiàn)的亮點。
二是行業(yè)內(nèi)部將出現(xiàn)分化。隨著中央三令五申節(jié)儉辦事，嚴禁公款吃喝的規(guī)定不斷見效，特別是一些大型餐飲企業(yè)由于受公款消費減少的影響，生意清淡，經(jīng)營前景難以樂觀。與高端餐飲的下滑態(tài)勢相反，大眾餐飲出現(xiàn)穩(wěn)步增長，尤其是適合中低收入群體的餐飲業(yè)將會持續(xù)增長。
三是餐飲業(yè)仍有較大的發(fā)展空間和潛力。根據(jù)國際經(jīng)驗，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達到5000美元左右時，居民消費結構升級步伐加快，在外就餐頻率提高。與國外一些國家的餐飲業(yè)相比，我國餐飲業(yè)市場還有很大的發(fā)展空間。從人均餐飲消費水平看，我國城鎮(zhèn)居民人均年餐飲消費不足100美元，而美國達1600美元，法國達1050美元。可見，其差距是顯而易見的。2011年，我國第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為43.1%，就業(yè)人員占全部就業(yè)人數(shù)的比重僅占35.7%，并且企業(yè)經(jīng)營規(guī)模仍然偏小。從國際比較看，不僅低于發(fā)達國家，而且低于世界低收入國家的平均水平，需要更好地挖掘我國服務業(yè)吸納就業(yè)的潛力。
四是社會經(jīng)濟交往活動的增加，將直接刺激餐飲業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟的發(fā)展使社會經(jīng)濟交往和商務會展活動增多，加快了餐飲業(yè)發(fā)展的步伐。目前國內(nèi)外社會經(jīng)濟交往活動急劇增加，商務、旅游、會展活動逐步增多，推動了餐飲業(yè)快速發(fā)展。一些地方特色的家常菜館、火鍋店（城）、小吃街、美食廣場、中西式快餐相繼開業(yè)，生意異常火爆。
五是目前餐飲消費需求主體來自城鎮(zhèn)居民，而農(nóng)村餐飲這個龐大的市場還沒有啟動。從長遠來看，梯級式的需求格局決定了餐飲市場具有較大的連續(xù)性和可開拓性，巨大的農(nóng)村餐飲市場將為我國餐飲經(jīng)濟提供廣闊的發(fā)展空間。
餐飲市場將更趨多元化發(fā)展
餐飲形式更加多樣，且越來越隨意 隨著社會生活日益多樣化、多元化，餐飲形式也會更加多種多樣，休閑餐飲、浪漫餐飲、沙龍餐飲、旅游餐飲、娛樂餐飲、會展餐飲、網(wǎng)絡餐飲、郵遞餐飲等都會更多地進入人們的生活，而傳統(tǒng)餐飲的形式會受到很大的挑戰(zhàn)。
對就餐環(huán)境的要求會越來越高 一部分人會追求豪華、超豪華、異域環(huán)境，比如西安出現(xiàn)的歐洲皇家餐飲、皇家服務受青睞就是證明，但是大多數(shù)人對餐飲環(huán)境的要求是新穎、別致、典雅、舒適，花園式餐飲、園林式餐飲、野外餐飲、露天餐飲會被一部分人所接受，所向往。
餐飲營養(yǎng)化成為新目標 隨著社會的進步，尤其是人們生活水平、生活質(zhì)量的不斷提高，人們吃飯不只是追求口感、口味，講究色香味形，而且會越來越講究營養(yǎng)，講究飲食的合理和科學，講究營養(yǎng)與搭配，講究食品安全。營養(yǎng)餐飲、保健餐飲的出現(xiàn)將會對餐飲業(yè)提出更高的要求，烹飪營養(yǎng)學將會被人重視，營養(yǎng)技師將會受歡迎。
餐飲品種更加豐富 尤其是外域餐飲會大量進入中國，會更加豐富，在中國傳統(tǒng)菜系越來越淡化的同時，國外的菜系卻可能強化和突出，如法國菜、俄羅斯菜、意大利菜、土耳其菜、日本料理、南韓料理都會逐漸被人所接受。
[摘要]根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，滲透率為47.9%；共計新增網(wǎng)民3117萬人，同比增長5.02%．我國網(wǎng)民規(guī)模進入低增長的新常態(tài)。
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關鍵詞 ]新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
[基金項目]國家社科基金重點項目《新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉型戰(zhàn)略研究》的階段性成果（項目批準號：13AXW006）
一、巨量的網(wǎng)民規(guī)模為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅實的基礎
1．網(wǎng)民規(guī)模為6.49億戶。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2014年年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，滲透率為47.9%；共計新增網(wǎng)民3117萬人，同比增長s.02%．我國網(wǎng)民規(guī)模進入低增長的新常態(tài)。
2．手機網(wǎng)民超過PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)。
《報告》顯示，截至2014年年底，手機網(wǎng)民數(shù)達到55678萬戶，比2007年的5040萬戶增長了10.05倍，年均增長143.53%。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至2014年的85.8%，手機網(wǎng)民已經(jīng)超越PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。具體見表1。
從表1可以看出，雖然手機網(wǎng)民的增速依然保持在2位數(shù)，是全體網(wǎng)民增速的2倍多，但是即將進入平穩(wěn)增長階段。
3．智能手機用戶超過5億戶。
2014年，全國移動電話用戶總數(shù)達12.86億戶，新增4G和3G移動電話用戶分別為9728.4萬戶和8364.4萬戶，總數(shù)分別達到9728.4萬戶和48525.5萬戶，中國智能手機用戶量超過5億。
4．周上網(wǎng)時間突破26小時。
2014年，我國網(wǎng)民周上網(wǎng)時長為26.1小時，平均每天為3.73小時，具體見表2。
5．游戲市場用戶過5億戶。
首先，根據(jù)游戲工委、CNG中新游戲研究聯(lián)合的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2014年，中國游戲市場用戶數(shù)量約達5.17億人，比2008年的0.67億戶增長了6.72倍，年均增長111.94%．具體見表3。
其次，2014年年底，移動游戲用戶數(shù)量約達到3.58億人，比2008年的980萬人增長了35.48倍，年均增長591.33%，具體見表4。
6．互聯(lián)網(wǎng)使用率較高。
經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，各類互聯(lián)網(wǎng)應用的使用率一方面已經(jīng)普及度較高，如即時通信的使用率為90.6%，另一方面互聯(lián)網(wǎng)應用的使用人數(shù)的增長率增長平穩(wěn)，最高的是博客的24.2%，旅行預訂和團購的分別為22.7%，其他的都低于20%。需要注意的是，博客經(jīng)過近幾年的低谷期之后，重新煥發(fā)新春；而電子郵件和微博出現(xiàn)負增長。
相對于PC互聯(lián)網(wǎng)的平穩(wěn)增長，手機互聯(lián)網(wǎng)應用則出現(xiàn)了高速增長，增長率最高的是手機旅行預訂的194.6%，其次是手機網(wǎng)上支付的73.3%和手機網(wǎng)上銀行的69.2%。值得注意的是，手機微博應用人數(shù)出現(xiàn)了13.0%的下滑。
二、新媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)高歌猛進
（一）互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)高速增長。
1．整體網(wǎng)絡廣告市場達到1540億元。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2014年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入同比增長40.O%，高達1540億元，比2010年的325.5億元，增長了3.73倍，年均增長93.28%，具體見表5。
從表5可以看出，我國網(wǎng)絡廣告收入依然保持40%的高速增長，將超過全國電視和報紙的廣告收入之和．預計2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入會超過傳統(tǒng)媒體。
2．細分市場出現(xiàn)分化。
根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2014年，搜索關鍵字廣告超越電商廣告，成為第一大細分市場，而品牌廣告的市場份額進一步下降，視頻貼片廣告的份額在穩(wěn)步上升，例如，2014年第四季度．搜狐視頻營收為5，100萬美元，同比增長64%。具體見表6。
3．互聯(lián)網(wǎng)媒體高歌猛進但出現(xiàn)了分化。
2014年，百度、阿里巴巴、騰訊、搜狐、奇虎360等14家互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入之和為1206.34億元，同比增長43.80%；16家的市值為5254.22億美元。其巾百度的廣告收入為484.95億元，是中央電視臺的兩倍多，阿里巴巴的廣告收入也高達375.1億元，是央視的1.5倍多。在互聯(lián)網(wǎng)公司中，增速最高的是樂視網(wǎng)，達到101.17%．騰訊、奇虎360和搜狐的廣告收入已經(jīng)超過新浪，以新浪為代表的門戶網(wǎng)站已經(jīng)趨于沒落，從新浪的市值（22億美元）趕不上微博的市值（27.49億美元）就可以看出。具體見表7。
4．移動廣告高速增長。
隨著手機用戶的快速增長，移動廣告占比大幅度增長，逐步超越PC端成為主流。
(1)百度的移動收入超過PC端。2014年第四季度，百度總營收為人民幣140.50億元，移動營收在百度所占比例為42%，高于上一季度的36%；在2014年12月份，來自于移動端的搜索營收首次超過了PC端。
(2)騰訊。2014年第四季度騰訊的廣告收入同比增長75010至26.27億元，主要原因是受觀看用戶數(shù)增加使得視頻廣告收入增長以及由于QQ空間手機版及微信公眾賬號所推動，令移動社交網(wǎng)絡效果廣告收入增加。
(3)阿里巴巴。2014年第四季度，阿里巴巴移動交易總額為人民幣3270億元，同比增長213%，占比42%，而上年同期為20%，第三季度為36%：移動月活躍用戶為2.65億人，同比增長95%，而截至2014年9月30日為2，17億；移動營收為人民幣64.20億元，同比增長448.25%，占比24.52%。
（二）游戲產(chǎn)業(yè)市場過1100億元。
1．游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模大。
據(jù)游戲工委、CNG中新游戲研究聯(lián)合的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2014年，游戲市場實際銷售收入達到1144.8億元，同比增長37.7%：比2008年的185.6億元增長了5.17倍，年均增長86.14%。具體見表8。
在游戲銷售收入市場中，客戶端仍然為第一大市場，為608.9億元，得益于手機網(wǎng)民的快速增長，手游收入首次超越頁游達到274.9億，同比增長144.6%，占比24.014%。具體見表9。
2．網(wǎng)絡游戲公司依然保持高增長。
2014年，騰訊、網(wǎng)易、搜狐、完美世界等6家上市的網(wǎng)絡游戲公司依然保持26.28%的高速增長，奇虎360的增速甚至高達141.9%，而搜狐卻出現(xiàn)了0.03%的下滑。具體見表10。
（三）互聯(lián)網(wǎng)金融初具規(guī)模。
2013年被稱為“互聯(lián)網(wǎng)金融元年”，此后，P2P快速發(fā)展，眾籌融資開始起步，互聯(lián)網(wǎng)支付和基金銷售不斷創(chuàng)新，標志著互聯(lián)網(wǎng)金融進入發(fā)展的新階段。截至2014年7月底，中國人民銀行為269家第三方支付企業(yè)頒發(fā)了支付業(yè)務許可證。2014年上半年，我國網(wǎng)貸行業(yè)成交量約為818.37億元，預計行業(yè)全年成交量將達2000億元。
1.P2P網(wǎng)貸。
在數(shù)量方面，截至2014年6月． P2P網(wǎng)貸平臺數(shù)量達到1263家，半年成交金額接近1000億元人民幣，接近2013年全年成交金額。
在地區(qū)分布方面，截至2014年6月，全國P2P網(wǎng)貸平臺為1263家．網(wǎng)貸平臺主要分布在東部沿海民間借貸發(fā)達的地區(qū)，其中廣東(316家)、浙江（168家）、山東（87家）、北京(70家)、上海（62家），三省兩市共計703家P2P網(wǎng)貸平臺，超過了全國總數(shù)的55%。
在交易金額方面，2014年7月行業(yè)成交額則超過了200億元。預計2014年年底行業(yè)月成交額會超過300億元，全年成交額超過3000億元。
在投資人數(shù)量方面，截至2014年7月，P2P網(wǎng)貸投資的數(shù)量約為29萬人，行業(yè)存量資金為337.6億元，比2013年增長近一倍。而單個投資人所持有的資金約為10萬元。具體見表11。
2．眾籌融資。
根據(jù)零壹數(shù)據(jù)，截至2014年底，國內(nèi)已有128家眾籌平臺，其中，股權眾籌平臺為32家，商品眾籌平臺為78家。15家主要商品眾籌平臺成功融資的項目總數(shù)為3014個，籌資金額為2.7億元，活躍支持人數(shù)為70萬以上，股權眾籌籌資金額超過15億元。
3．互聯(lián)網(wǎng)支付。
2014年，互聯(lián)網(wǎng)支付用戶規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步擴大，手機支付增長尤為迅猛。截至12月底手機支付用戶突破2.17億，同比增長73.3%，是互聯(lián)網(wǎng)支付市場整體增長速度的5倍有余，使用手機支付者占網(wǎng)民總數(shù)的39.0%．比2013年底的25.1%增加了13.9個百分點。
截至2014年7月，我國共269家企業(yè)獲得了三方支付牌照，其中90家企業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)支付牌照，37家獲得移動電話支付牌照，其中，北京地區(qū)獲得支付牌照的企業(yè)最多，為55家，其次是上海，為24家，廣東21家排名第三，浙江和江蘇均為16家，其余地區(qū)均未超過10家，在2013年獲牌的27家企業(yè)中，雖然各家企業(yè)所在地不同，但只有5家業(yè)務范圍覆蓋全國，其它均在公司所在地省級行政區(qū)劃內(nèi)拓展業(yè)務。
相關的支付公司有成立于2004年12月的浙江支付寶網(wǎng)絡科技有限公司、快錢公司、匯付天下、中國電信翼支付等。
三、大規(guī)模并購頻繁發(fā)生
在相關產(chǎn)業(yè)政策利好、消費產(chǎn)業(yè)升級等多重因素的推動下，傳媒業(yè)市場持續(xù)繁榮，再加上并購政策松綁、互聯(lián)網(wǎng)巨頭大舉并購等的進一步刺激，傳媒業(yè)并購市場活躍。
（一）傳媒業(yè)市場并購金額過2200億元。
1．并購市場綜合情況。
綜合Wind等相關市場公司數(shù)據(jù)，2014年我國并購數(shù)量過200起，交易規(guī)模過2200億元，單項交易金額大。
2．單項并購金額高達492億元。
2014年，以百視通收購東方明珠是傳媒業(yè)市場單筆最大的并購，涉及金額為492億元（尚未完成），以并購金額排名計算，前10位涉及金額全部超過30億元，具體見表12。
3．傳媒上市公司并購交易金額為1635億元。
根據(jù)相關資料整理，2014年文化傳媒公司股權投資的交易額達到1635億人民幣，其中互聯(lián)網(wǎng)上市公司交易金額為1235億元，國內(nèi)A股上市的傳媒公司股權投資的交易額達到348億人民幣．互聯(lián)網(wǎng)公司交易金額遠遠高于傳統(tǒng)傳媒公司。具體見表13。
4.TABLE等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的并購。
2014年，阿里巴巴、騰訊、百度、奇虎360和小米等五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借強大的資本實力大肆收購，不斷完成自身的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。具體見表14、15、16、17、18。
近幾年來，阿里巴巴、騰訊、百度、奇虎360和小米公司等互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極進入傳媒業(yè)，通過收購等手段來大力布局自身的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，其目的是以新聞來引流而以其他服務來賺取真金白銀。
四、未來發(fā)展趨勢展望
1．總體判斷。
得益于我國人均GDP突破7000美元，國家把互聯(lián)網(wǎng)當成整個經(jīng)濟的底層架構等政策的鼓勵下，我國新媒體產(chǎn)業(yè)進入高級發(fā)展階段，因此，雖然我國的新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展具備了較大的規(guī)模，但未來幾年，得益于互聯(lián)網(wǎng)與其它產(chǎn)業(yè)的融合，我周的新媒體產(chǎn)業(yè)將依然處于快速增長階段。
2趨勢展望。
首先，傳媒業(yè)市場格局徹底變局?？梢灶A計，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告增速不可能再保持40%以上的高速增長，但2015年仍然會保持30%以上的高速增長，其廣告會超過2000億元，這將超過所有傳統(tǒng)媒體的廣告之和。
其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”有機融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?！癟ABLE”等五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭以其巨量的互聯(lián)網(wǎng)用戶、先進的大數(shù)據(jù)和云計算技術、較為成熟的探索，將快速升級和改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，這也為新媒體產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展提供支撐。
第三，移動互聯(lián)網(wǎng)成為主導。2015年，得益于龐大的手機用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)將接過PC互聯(lián)網(wǎng)的接力棒，進一步推進新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第四，020大力發(fā)展。隨著五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在020領域的加速布局，一線城市020消費由增量向提質(zhì)轉變，二三線城市將進入增量增長階段，餐飲、休閑020市場模式趨向于成熟，醫(yī)療、家政020市場需求亟需釋放。
第五，并購出現(xiàn)新趨勢。成長性是上市公司市值管理的核心，為了維持較高的成長性，傳媒業(yè)公司紛紛通過并購來實現(xiàn)自己的高成長性。一是上市公司吸收合并上市公司成為新趨勢，百視通吸收合并東方明珠打造千億市值傳媒公司就是典型；二是“上市公司+PE”模式成為新主流：三是跨界并購蔚然成風。
第六，互聯(lián)網(wǎng)媒體退市到國內(nèi)上市。目前，國內(nèi)資本市場的市盈率遠遠高于海外市場，去年，巨人網(wǎng)絡、盛大游戲、分眾傳媒等中概股紛紛從國外退市，并計劃在國內(nèi)資本市場上市。
第七，大數(shù)據(jù)進入商業(yè)化。近兩年，大數(shù)據(jù)發(fā)展迅速，但是還依然處于初級發(fā)展階段，而在未來，大數(shù)據(jù)與電子商務、廣告、金融、安全等的結合更加緊密，大數(shù)據(jù)的商業(yè)化進程大大加快。
第八，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)級互聯(lián)網(wǎng)公司開始出現(xiàn)。2014年9月19日，阿里巴巴在美國成功上市，實際募資超過250億美元，成為有史以來募資額最高的IPO。在2014年，阿里巴巴一方面通過收購傳媒企業(yè)為其在美國的上市造勢，另一方面攜其從美國上市融來的250億美元巨資大力布局傳媒業(yè)。騰訊、百度和奇虎360等上市互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在傳媒業(yè)大肆收購，初步形成了巨型的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
當然，我國新媒體產(chǎn)業(yè)也存在一定的問題：一是互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增速放緩；二是過多的傳統(tǒng)資源產(chǎn)業(yè)為了成長性通過并購進入傳媒業(yè)，但是其核心能力并不足以支持其在傳媒業(yè)的發(fā)展；三是BAT巨頭的巨資收購也使得傳媒業(yè)新項目的估值過高，在一定程度上不利于整個傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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消費保持快速增長，擴大內(nèi)需仍是經(jīng)濟回升關鍵。一季度社會消費品零售總額保持了17.9％的增長勢頭，特別是熱點消費領域增長勢頭不減，汽車類、家具類、石油及制品類分別增長39.8％、37.6％和40.3％，一季度最終消費對GDP的增長貢獻率為52％，拉動GDP增長6.2個百分點，2009全年貢獻率是53.1％。從這些數(shù)據(jù)可以看出，消費目前仍是國民經(jīng)濟回升向好進一步發(fā)展的關鍵，未來一段時間消費對內(nèi)需的貢獻仍有望相對穩(wěn)定。一季度食品飲料行業(yè)產(chǎn)量與經(jīng)營指標出臺。從產(chǎn)量情況看，主要酒精飲料，乳制品以及肉類和水產(chǎn)品產(chǎn)量保持較高增長。增幅多數(shù)超過2009年同期水平。其中：
1、白酒――增長迅猛，行業(yè)集中度快速提升。一季度產(chǎn)量208.19萬噸，同比增長27.72％。我們認為如此高的增長率不能說明白酒消費總量在增加，只能說明行業(yè)集中度仍在加速提高。地域性實力較強白酒公司仍在處于高速擴張時期。我們繼續(xù)推薦山西汾酒，給于洋河股份增持評級。前者處于公司改善階段，上升趨勢非常明確；后者全國市場營銷網(wǎng)點布局基本完成，借助強大的資金實力，銷售量、收入和利潤仍將保持快速增長。
2、啤酒――低穩(wěn)增長無懸念，品牌重要性將不斷體現(xiàn)。一季度產(chǎn)量839.93萬噸，同比增長7.30％，比去年同期5.32％的增幅略有增長。我們維持該行業(yè)進入成熟期，低穩(wěn)增長的判斷。行業(yè)利潤率提高的各種措施――降度、縮量、原料替代、產(chǎn)品結構優(yōu)化以及絕對提價，都已運用差不多了。未來收入和利潤增長將主要來自高端產(chǎn)品比重進一步增加。但高端啤酒的增長更加依賴品牌，因此我們繼續(xù)看好青島啤酒。
3、葡萄酒――2010年將首次突破百萬噸大關。一季度產(chǎn)量22.52萬噸，同比增長13.2％，是酒精飲料中恢復最明顯的品種，增幅僅次于白酒。去年一季度受金融危機影響葡萄酒消費下降4.75％。但7月份后葡萄酒消費恢復也很快。我們預計全年葡萄酒產(chǎn)量一定超過百萬噸，有望達到110萬噸。但我們看到行業(yè)產(chǎn)量相對于進口量仍然較低。說明葡萄酒行業(yè)受進口酒影響依然很大。行業(yè)超預期的可能性不大。張裕A由于自身國際化視野和超前于行業(yè)的理念，受進口酒的負面影響較低。我們維持對公司增持評級。
結論：食品飲料行業(yè)中的白酒可能因為天氣漸暖而銷量有所下滑，但相對于2011年業(yè)績來說目前估值并不高。仍然可以看好；啤酒則會因為夏季來到而致需求增加，銷量同比和環(huán)比將均有增長，因豬肉價格存在反彈預期等帶來禽肉價格穩(wěn)定，食品類和飼料業(yè)或?qū)⑹芤?，五一長假來臨以及端午將至，飲料和粽子等食品會呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。
促進消費是政府鞏固國民經(jīng)濟企穩(wěn)回升勢頭的必然選擇
在對外開放的國家和地區(qū)，消費、出口和投資是拉動GDP增長的“三駕馬車”，其中消費和出口是拉動GDP增長的最終力量，投資則是拉動GDP增長的中間力量，無論是公共部門投資還是私人部門投資，最終都要形成生產(chǎn)能力或者服務能力，生產(chǎn)的產(chǎn)品或者提供的服務需要尋找消費或者出口通道，如果消費或者出口通道受阻，就會出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，成本上升，投資虧損的局面。在我國出口增長受到國際宏觀環(huán)境制約的背景下，促進國內(nèi)消費的重要性尤其突出。
2010年，我國消費增長、尤其是市級以下區(qū)域消費增長仍然有比較大空間；與批發(fā)和零售業(yè)相比，住宿和餐飲業(yè)增長空間更大。
突破消費不足瓶頸，根本措施是促進財富在國民中間的平衡分布。其他重要措施包括：健全養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)、教育等保障體制，降低儲蓄應對風險的保險功能，降低高房價對居民其他消費的擠出效應；政府繼續(xù)提高農(nóng)民收入、企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金，部分優(yōu)撫對象待遇和城鄉(xiāng)居民最低生活保障水平，有利于增強居民特別是中低收入者消費能力；政府發(fā)放消費券、家電下鄉(xiāng)補貼、汽車下鄉(xiāng)補貼等短期內(nèi)也有利于促進被補貼產(chǎn)品的消費。
我國出口嚴峻形勢短期內(nèi)難以改變，實施大規(guī)模投資和寬松貨幣政策的負面效益日益顯現(xiàn)，促進消費是政府鞏固國民經(jīng)濟企穩(wěn)回升勢頭的必然選擇。
食品飲料行業(yè)是消費領域的重要行業(yè)，在居民消費者價格指數(shù)中所占的份額是34％，政府促進消費政策有利于食品飲料行業(yè)上市公司擴大經(jīng)營規(guī)模，提高經(jīng)營業(yè)績，為食品飲料行業(yè)上市公司股票帶來投資機會。
迎接紅五月
二季度走強是大概率事件
從2009年食品飲料行情走勢來看，基金資金動向大致是沿著這樣的軌跡運行：相對于標配而言，一季度食品超配1.45％，二季度超配0.16％，三季度超配1.45％，四季度超配2.04％，基本是呈u型形態(tài)。我們分析主要原因是政府春節(jié)后推出經(jīng)濟復蘇4萬億投資計劃，帶動金融地產(chǎn)等周期性板塊率先啟動；同時十大產(chǎn)業(yè)振興計劃也大大吸引資本市場資金。同時食品飲料板塊又處于產(chǎn)業(yè)景氣度低谷，因此整體板塊在上半年都非常弱。
到三季度后食品行業(yè)景氣度恢復較快，加上板塊輪動效應，食品飲料在白酒板塊帶動下開始啟動。并在四季度末達到高峰。
今年三月初我們就認為，目前更加認為：食品飲料板塊會比2009年更早啟動。一方面是有食品行業(yè)持續(xù)的高景氣度作為基礎，這與2009年有很大不同；另一方面資本市場的情況也與去年有顯著差別，對未來經(jīng)濟的謹慎壓制了周期性板塊，而區(qū)域性經(jīng)濟題材熱度明顯不夠，一過性的表現(xiàn)后隨即沉寂。這就造成資本市場的資金饑渴，必然會推向穩(wěn)定性和增長性都還不錯的食品飲料板塊。第三方面，正是2009年四季度的食品飲料超配與一季度對其他熱點題材的追逐，帶來食品飲料板塊的深度調(diào)整，估值優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)。
五一效應值得期待
板塊近期強勢表現(xiàn)符合樂觀情景的預期。近期在A股市場出現(xiàn)較大幅度調(diào)整之時，食品飲料的防御性再次凸顯，表現(xiàn)明顯強于大盤。我們堅持前期二季度投資策略的觀點，認為食品飲料行業(yè)在二季度至少應該同步大盤，樂觀一點認為獲得超額收益的概率較大。
假日將至，消費積極因素多。長假對于國內(nèi)消費市場而言是最重要的時間段之一。短期內(nèi)，五一小長假將至，較以往長假，我們認為今年五一有多重因素刺激國內(nèi)消費市場：1、適逢世博會召開這一歷史事件，上海部分單位放假更長達5天，上海及長三角地區(qū)消費氣氛會較為火熱；2、房地產(chǎn)調(diào)控政策出臺后，部分資金或選擇流向消費市場，將會拉動食品飲料等日常消費品的增長。
相關投資機會
行業(yè)正逐漸步入健康運行的軌道。2010年前兩月份食品飲料行業(yè)的產(chǎn)銷量增速均可實現(xiàn)大幅回升，全年隨著國家進一步擴大內(nèi)需和消費的升級，行業(yè)將繼續(xù)保持著穩(wěn)定、高速的增長態(tài)勢。近期國家實施的啟動凍肉收儲、增加農(nóng)機購置補貼、強化食品安全監(jiān)管整頓等一系列措施都給農(nóng)業(yè)和食品飲料行業(yè)帶來正面影響。業(yè)績穩(wěn)健較快增長的白酒股仍可看好。關注五糧液、山西汾酒，提示二線品牌金種子酒和古井貢酒的一季報行情。同時由于天氣轉熱及節(jié)日食品進入產(chǎn)銷旺季，我們?nèi)匀惶崾酒【菩袠I(yè)的階段性機會，建議關注青島啤酒和蘭州黃河。
持續(xù)關注改善趨勢明確的個股。我們在黃酒行業(yè)報告以及二季度策略中持續(xù)推薦的古越龍山近期漲幅可觀，后續(xù)仍可關注。同時增加好當家為推薦品種，公司2009年業(yè)績觸底，2010-2012年公司將逐漸步入產(chǎn)能釋放和業(yè)績快速增長的上升軌道，未來業(yè)績加速增長可以期待。
大學畢業(yè)后，他也能賺工資了，但工資很低。一個在深圳外企工作的同學回來請他吃飯，讓他印象特別深刻?！拔也粫c菜，最后點了15元一碗的冷面，當時就覺著冷面能賣到15元一碗。我自己也要創(chuàng)業(yè)?！?/p>
有了創(chuàng)業(yè)的動力，他一個人來到長春，賣過藥品、做過保健品，還賣過服裝。“成功第二力，應該有能力?！彼f，能力是創(chuàng)業(yè)的保障，能力既包括一個人的聰明才智、人際關系等，也包括一個人對事業(yè)的認知度和熱情程度，還包括一個人的管理能力等素質(zhì)。
姜道澤感覺，一個人對事業(yè)的熱情是最重要的成功秘訣。他曾投資開過一家康復中心，建了很規(guī)范的場所，引進了很多設備，但是他很快就發(fā)現(xiàn)，真正運作起來不是那么回事?！拔覍︶t(yī)療行業(yè)缺乏更多的了解，對人才的使用也沒有專業(yè)評價的標準，更沒有對市場的準確判斷，最關鍵的是隨著生意的平淡我對它的熱度也在慢慢減低?！彼x擇了退出，另辟蹊徑。要在自己感興趣的行當里大顯身手，這讓姜道澤重新定位自己的創(chuàng)業(yè)方向。
在創(chuàng)業(yè)路上，他曾經(jīng)嘗到失敗的滋味?！俺晒Φ谌κ茄哿Γ芏嗳擞X得找準市場這是眼力，我覺得眼力的最高境界應該是能否看清自身。”1999年，長春國展購物中心開業(yè)，帶動了高檔服裝銷售的熱潮，他也投身服裝銷售，選擇了一個好的品牌。但他發(fā)現(xiàn)自己選的服裝并不好銷。這讓姜道澤認識到，自己在這方面缺乏眼力。必須選擇自己有眼力的行當創(chuàng)業(yè)，這是他總結出的第三條經(jīng)驗。
5年前，姜道澤在事業(yè)最谷底的時候，又一次面臨選擇。這一次，他想做出自己的品牌。1999年春季，姜道澤在外出旅游時發(fā)現(xiàn)當?shù)氐尼u湯味道特別好，他想為什么不能開一家有特色的餐飲店呢？
那年冬天，姜道澤在延邊跑了幾十個村莊，尋訪做醬高手拜師學藝。可是，手藝終于學會后，卻發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)醬湯只能保證一鍋湯的味道，用到火鍋里千煮百涮必然失去醬香的味道，于是，他用了整整一年時間，將36種谷物藥材研制成涮多久都保留醬香的火鍋醬湯底料。2001年春節(jié)，姜道澤靠著借來的10萬元資金，用獨家研制的大醬熬燉牛排的火鍋店開張了。牛排和醬湯做的火鍋讓長春人充滿了好奇，雖說都零下三十攝氏度了，可想嘗鮮的人還是排起了長隊。火鍋店越來越火了，最旺的時候月營業(yè)額竟達到150萬元。到了2005年夏天，姜道澤已經(jīng)在長春開了三家店，資產(chǎn)過千萬元。
2005年夏，經(jīng)過深思熟慮，姜道澤決定推出一元錢牛排醬湯火鍋鍋底。
這一招顯示了他的魄力，一元的火鍋鍋底果然吸引了大量的消費者進門。據(jù)說，餐館最忙的時候，一頓飯就要三四百斤排骨，放醬湯的桶要三四桶?！靶液靡磺卸紒淼眉埃ㄟ^我不斷地改進和完善，那些曾喜愛醬湯口味的消費者又回來了?！痹诮罎煽磥恚瑢κ袌龅呐袛嘣趧?chuàng)業(yè)過程中相當重要，可以讓創(chuàng)業(yè)者事半功倍。
2006年，他的火鍋連鎖店已經(jīng)遍布全國70多個大小城市，4家直營店的年總營業(yè)額超過4000萬元，70多家合營店的年總營業(yè)額超過了2億元，安置就業(yè)人員1000余人。在員工的生日會上，他與員工共同高歌：“世間自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好，步步高……”
關鍵詞：統(tǒng)計工作 統(tǒng)計制度 單軌制 統(tǒng)計分析
統(tǒng)計制度方法改革是發(fā)展統(tǒng)計生產(chǎn)力、改進統(tǒng)計生產(chǎn)方式的關鍵。改革開放以來特別是進入90年代以后，中國的統(tǒng)計制度方法改革不斷邁出大的新的步伐。如建立新國民經(jīng)濟核算體系，實行新的統(tǒng)計報表制度，在批發(fā)零售貿(mào)易餐飲業(yè)、工業(yè)統(tǒng)計中應用抽樣調(diào)查方法……等等。但是，制度方法改革滯后、不適應市場經(jīng)濟要求的呼聲也始終不絕于耳，且日漸強烈。究其原因，除客觀因素外，主觀方面很大程度在于統(tǒng)計部門及廣大統(tǒng)計工作者沒有就改革的目標模式形成共識，以致不改不是，改也不是，怎么改都難合適；不同領導有不同思路，改過來又改回去。
人類即將進入21世紀。中國的社會主義市場經(jīng)濟體制將更加完善規(guī)范；中國的對外開放也將邁出新的實質(zhì)性的更大步伐。確立面向21世紀的統(tǒng)計發(fā)展戰(zhàn)略，必須在統(tǒng)計制度方法改革方面提出簡單明確、具有可操作性的目標模式，才能逐步解決目前的諸多問題與弊端，促進統(tǒng)計工作整體水平的提高，發(fā)展統(tǒng)計事業(yè)，使之更好地服務于國家的四化建設。
一、關于“一套表”
即反映各行業(yè)特點和宏觀微觀兩個層次管理需要的基本單位一套表制度。目前的基層單位一套表僅限于政府綜合統(tǒng)計部門執(zhí)行，且還有部分對企業(yè)的調(diào)查如工業(yè)品出廠價格、施工價格、景氣調(diào)查等沒有納入。因此，完善健全規(guī)范一套表，應從以下三個方面入手。
完善政府統(tǒng)計部門的一套表。首先，要對現(xiàn)行的行業(yè)報表制度再進行細分，將服務業(yè)統(tǒng)計制度適當分解，并反映新興行業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、知識經(jīng)濟的特點；其次，對不同行業(yè)的企業(yè)按規(guī)模區(qū)別對待，將一定規(guī)模以下企業(yè)的表式適當簡化形成簡表，有些行業(yè)甚至可設計一張表；第三，減少過時指標，不斷增加反映企業(yè)發(fā)展變化如重組轉制、多種經(jīng)營、高新技術程度的指標；第四，將政府統(tǒng)計部門對基本單位進行的其他調(diào)查統(tǒng)統(tǒng)納入一套表制度，必要時可增設新的指標群，限定部分企業(yè)填報。
二、關于“計算機網(wǎng)絡化”
即政府統(tǒng)計部門之間實現(xiàn)統(tǒng)計信息的網(wǎng)上傳輸（包括上報與反饋）。21世紀之初，國家統(tǒng)計信息工程“九五”規(guī)劃將告完成。在此基礎上，要繼續(xù)加強統(tǒng)計信息化建設，努力實現(xiàn)國家、?。ㄊ?、自治區(qū)）、地市、縣四級政府統(tǒng)計機構計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)的有效聯(lián)接；建成完整配套的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，并使之充分發(fā)揮作用。通過系統(tǒng)建設，使各級統(tǒng)計站點不僅能夠根據(jù)自身需要對統(tǒng)計信息進行深度加工處理，還能使信息沿現(xiàn)代化網(wǎng)絡系統(tǒng)快速傳遞，既可以及時滿足上一級統(tǒng)計部門的工作需要，也可以向下一級統(tǒng)計部門反饋綜合信息，并可以進行橫向資料交換，還可以在網(wǎng)上公眾需要的統(tǒng)計信息。要借助網(wǎng)絡系統(tǒng)強化基本單位名錄庫。隨著改革開放的深入和社會主義市場經(jīng)濟的不斷完善，統(tǒng)計工作在服務科學決策、加強和改善宏觀調(diào)控方面的作用也越來越明顯。計算機網(wǎng)絡化是一項非常重要的基礎性工作，是整個國經(jīng)濟健康運行的主要監(jiān)測手段，是整個國民經(jīng)濟社會的主要信息渠道，統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映了國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的總體情況。準確、全面、及時、系統(tǒng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，是各級政府在進行科學決策和管理，制定宏觀調(diào)控措施，做出科學、合理、正確決策的必要依據(jù)。
三、加強基層統(tǒng)計分析工作。
基層單位的統(tǒng)計工作是整個宏觀統(tǒng)計的源頭，是整個統(tǒng)計工作的起點，要確保統(tǒng)計信息的質(zhì)量，必需重視基層，夯實基層，才能使整個國民經(jīng)濟保持，協(xié)調(diào)、穩(wěn)定、快速、健康發(fā)展。為此，必須充分認識統(tǒng)計工作在宏觀調(diào)控和企業(yè)管理中的重要性，有效地發(fā)揮統(tǒng)計工作在市場經(jīng)濟中的服務作用，統(tǒng)計工作的重點是服務，服務的重點是統(tǒng)計分析。通過分析尋求規(guī)律，通過分析發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，通過分析找出內(nèi)在的聯(lián)系，把企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、特點、存在的問題、影響的因素、發(fā)展的趨勢和前景等預測分析出來，準確地把握經(jīng)濟運行態(tài)勢，更好地創(chuàng)造統(tǒng)計信息工作與經(jīng)濟管理工作全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的新局面。
3.1統(tǒng)計分析報告的質(zhì)量，反映了統(tǒng)計工作的水平。在統(tǒng)計分析報告的寫作過程中，能有效地檢驗統(tǒng)計工作各個環(huán)節(jié)的工作質(zhì)量，發(fā)現(xiàn)問題，及時改進，使統(tǒng)計工作得到改善、加強和提高。另外，經(jīng)常撰寫統(tǒng)計分析報告，能綜合鍛煉提高寫作人員的素質(zhì)，全面增長統(tǒng)計人員的才干?？傊?，寫好統(tǒng)計分析報告十分重要，那種認為“統(tǒng)計報表是硬任務，統(tǒng)計分析是軟任務”的說法，是完全錯誤的，是萬萬要不得的。
統(tǒng)計分析報告也是發(fā)揮統(tǒng)計整體功能，提高統(tǒng)計地位的重要手段。統(tǒng)計分析報告把數(shù)據(jù)、情況、問題、建議等融為一體，既有定量分析，又有定性分析，比一般統(tǒng)計數(shù)據(jù)更集中、更系統(tǒng)、更鮮明地反映客觀實際，又便于閱讀、理解和利用，因而是發(fā)揮統(tǒng)計信息、咨詢、監(jiān)督的主要手段。與此同時，也可以提高統(tǒng)計工作的社會地位。
3.2統(tǒng)計分析是衡量統(tǒng)計工作水平的綜合標準
統(tǒng)計分析報告是統(tǒng)計工作的最終成果。在一定意義上，也就是統(tǒng)計設計、統(tǒng)計調(diào)查、統(tǒng)計整理、統(tǒng)計分析與統(tǒng)計分析寫作全部工作水平的綜合。前面幾個環(huán)節(jié)是統(tǒng)計的基礎工作，統(tǒng)計分析才是出成果的階段。一般來說，高質(zhì)量的統(tǒng)計分析報告，來自高質(zhì)量的統(tǒng)計設計、統(tǒng)計調(diào)查、統(tǒng)計整理、統(tǒng)計分析和統(tǒng)計分析寫作。但是，如果僅有較好的寫作水平，統(tǒng)計設計、統(tǒng)計調(diào)查、統(tǒng)計整理和統(tǒng)計分析都是低質(zhì)量的，也不可能產(chǎn)生高質(zhì)量的統(tǒng)計分析報告。因此，統(tǒng)計分析報告寫不好，當然是統(tǒng)計工作水平不高的表現(xiàn)。更重要的是，應該看到，還要具備方方面面的科學文化知識，包括統(tǒng)計專業(yè)知識。需要掌握黨和國家的方針政策，需要具備較強的觀察能力、思維能力、創(chuàng)新能力、組織能力等等。所以，統(tǒng)計分析報告的質(zhì)量如何，也就反映了統(tǒng)計工作水平如何，這是一個非常重要的綜合標準。另外，統(tǒng)計分析的結果雖可以用多種形式表達（如表格式、圖形式、文章式等），但只有文章式--統(tǒng)計分析報告為最好，也最為常用。因此，統(tǒng)計分析報告也是表現(xiàn)統(tǒng)計成果的好形式。
3.3統(tǒng)計分析報告是傳播統(tǒng)計信息的有效工具?，F(xiàn)代社會是信息的時代，信息已成為重要資源。統(tǒng)計信息又是社會信息的主體，而且是最全面、最穩(wěn)定、較準確的信息。統(tǒng)計信息要通過載體傳播，而統(tǒng)計分析報告是主要載體之一，適合于報刊雜志上發(fā)表，傳播條件比較簡便，具有較大的信息覆蓋面，是傳播統(tǒng)計信息的有效工具。
參考文獻：
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2014年之前，主打高端水的西藏5100可謂順風順水。2006年成立，成立1年就獲得中國鐵路總公司的天量訂單，5年后香港上市；其營收在2008 - 2013年的6年間更是增長600%。
同時其賣水的毛利率也幾乎讓人瞠目，2009 - 2013年，西藏5100毛利率分別為58%、64%、79%、81%和73%。而根據(jù)2014年出版的《中國礦泉水行業(yè)報告》，這個行業(yè)的平均毛利率在20%左右。
在利潤的護城河消失前后，西藏5100已經(jīng)在著手轉型，礦泉水產(chǎn)品在開拓零售渠道，同時也在通過并購豐富產(chǎn)品結構，降低單一產(chǎn)品風險。但記者了解到，目前其仍然依靠大客戶，零售渠道銷量一般，業(yè)內(nèi)人士對此并不看好。
西藏5100靠大戶發(fā)大財
2006年7月，西藏5100完成生產(chǎn)線、工廠建設。而僅一年后，2007年6月，鐵道部運輸局和青藏鐵路公司負責人便專程赴藏，與西藏自治區(qū)黨委和政府及西藏5100就礦泉水進入全國動車組事宜進行考察和商談。商談結果，2007年，西藏5 100與中鐵快運正式建立戰(zhàn)略合作關系，5100的產(chǎn)品被允許從2007年至2010年12月31日在高鐵和動車上為約2億乘客提供瓶裝水。
靠著“壟斷”高鐵和動車礦泉水的銷售，成立于2006年的西藏發(fā)展，由成立當年的銷售額僅1190萬，暴增至2008年的1.19億，其年均利潤增長率高達40%。
從2008年開始，中鐵快運便一直是西藏5100礦泉水最大的銷售額客戶。公司2008-2010年分別銷售礦泉水34417噸、60683噸及81576噸，中鐵快運銷售的瓶裝礦泉水分別占其總銷售量的90.9%、89.7%、89.5%，而占其銷售額的比例則分別為76.8%、81%及80.5%。
上市當年，即2011年，公司的營收已經(jīng)飆至6.33億元。2011年西藏5100赴香港上市時，在招股書中其稱已占據(jù)了中國高端礦泉水市場28.5%的市場份額，但實際上，2011年西藏5100礦泉水零售渠道銷量只占總銷量14%，近90%的銷售額由中鐵陜運貢獻。
而在西藏5100上市后，中鐵快運的采購額雖開始下降，但仍為西藏5 100貢獻著巨量的銷售額。年報數(shù)據(jù)顯示，2011年，西藏5 100全年總銷售額6.33億元，中鐵快運占比62%; 2012年銷售額6.82億元，中鐵快運占比47%; 2013年，西藏5 100全年總銷售額7.87億元，中鐵陜運銷售額占比41%。
據(jù)公開資料，2011 - 2015年6月，中鐵快運累計采購超過20萬噸，以330ml的瓶裝包裝計算，相當于每年至少購買約1.5億瓶。
但是好景不在，7月25日，中國鐵路總公司下發(fā)“不再免費贈送礦泉水”的通知，通知要求全國各高鐵站將不再向乘坐動車組列車的旅客提供免費礦泉水，旅客飲用水改由車站、列車提供。至此，西藏5100的好日子終結了。
撒網(wǎng)快銷特通渠道
在與中鐵快運“分手”之后，西藏5100的銷售壓力和收入靠什么的疑問集中在了現(xiàn)有渠道規(guī)模和新渠道的開拓上。對此，西藏5100表示已有了應對打算。
西藏5100稱，未來該公司的渠道將覆蓋更多餐飲飯店、酒店、俱樂部、旅游景區(qū)、健身會所、高爾夫球場、機場等即飲市場，確保產(chǎn)品全目標渠道覆蓋。 “西藏5100上述提到的場所都是快消行業(yè)的特通渠道，對于包裝飲用水而言，也是進入門檻較高、難度較大的高端渠道，看來西藏5 100明確了高端化的定位?！痹谥袊称飞虅昭芯吭貉芯繂T朱丹蓬看來，酒店、俱樂部、健身會所等高端渠道通常具備專供以及排他的特點，對于產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品牌具有較高要求的同時，不菲的進場費也是行業(yè)公認的。
有水企人士舉例，水企首先要保證年銷售量，同時按照每箱10元的標準向酒店提交入場費，“在一些會所等其他渠道，進場費會更高”。
實際上，縱觀西藏5100此前的渠道布局，除了中鐵快運外西藏5100-直在堅持走高端化道路。西藏5100官方網(wǎng)站顯示，其客戶包括中國航空、中油碧辟合資公司、中國石化、建銀國際、工銀國際、中國郵政、興業(yè)銀行、中鐵快運、中國政府機構、中移動、北京全聚德及中糧集團等。
一位不愿具名的水企人士向記者表示，西藏5100的發(fā)展路徑更多地依賴大客戶、大場所、大活動，這也無形中為它增添了風險，“就像今天的中鐵陜運一樣，如果對方一旦宣布終止合作，西藏5100就會失去靠山，相比更多依賴大眾渠道的飲用水企業(yè)，受到的打擊會更大”。
不得不提的是，西藏5100在回應中強調(diào)，2014年該公司對中鐵快運的銷售收入只占總收入的13%，但是翻開西藏5100至上市以來的財報不難發(fā)現(xiàn)，中鐵快運在西藏5100營收體系中一直扮演著“牽一發(fā)而動全身”的角色。去年中鐵快運已經(jīng)占到西藏5100礦泉水4.43億元總收入的1/4，而在更早之前的2012年和2013年，其占比均在50%左右徘徊。
可以說，中鐵快運的采購協(xié)議是西藏5100業(yè)績的“晴雨表”。受未同中鐵快運簽署采購協(xié)議的半年“空窗期”影響，2014年西藏5100的業(yè)績下滑，礦泉水業(yè)務銷量額更是銳減3成。根據(jù)西藏5100的2014年報，公司總銷售額為7.73億元，同比下降2%;凈利潤為3.43億元，同比下滑22.16%。這背后是，5100礦泉水業(yè)務的銷量及銷售額相比2013年分別下降了22%和32%。
另外，根據(jù)公開資料，其2013年年報中披露的銷售凈利率是58.58%，2014年則是49.79%。這種下滑或與2014年協(xié)議斷檔有關。
“由于舊采購合同于2013年12月3 1日期滿后，在2014年上半年對中鐵快運暫停了瓶裝礦泉水供應。而新中鐵快運采購合同下的瓶裝礦泉水售價相對較低?！蔽鞑?100曾公告稱。
放下身段終推桶裝
除了為原有產(chǎn)品設定更為高端的渠道外，西藏5 1 00今后還將在產(chǎn)品結構上進行調(diào)整，以應對新變化。西藏5100向記者透露，該公司正在計劃推出家庭裝軟瓶水，擬與目標住宅小區(qū)和寫字樓合作，開展家庭和辦公軟瓶水推廣計劃。據(jù)進一步了解，新品包括瓶裝水和桶裝水，價格會比現(xiàn)有小瓶水更加優(yōu)惠，西藏5100首先會考慮在北上廣深等一線城市進行銷售，后期在全國各地推廣、鋪市。對于多元化的戰(zhàn)略，西藏5100方面表示： “豐富產(chǎn)品線，可以增強公司的整體競爭力?！?/p>
目前，在零售終端渠道，西藏5100（7.7元/330ml）的售價要高于昆侖山、阿爾山等水品牌，與北極泉、統(tǒng)一巴馬泉等新興高端品牌價格相仿。 “高價格也制約了西藏5100在零售終端的銷量，因此西藏5100才會采取多元化的產(chǎn)品策略，補齊產(chǎn)品線，增加營收來源?！鄙鲜鏊笕耸糠Q。
實際上，早在去年西藏5100就開始了產(chǎn)品多元化的布局。2014年1 1月該公司收購了西藏高原天然水有限公司33%的股權。高原天然水為一家在西藏成立的企業(yè)，生產(chǎn)瓶（桶）裝飲用水，銷售高原天然水、飲用水、進出口業(yè)務。產(chǎn)品包括卓瑪泉12公升桶裝天然飲用水以及易捷卓瑪泉瓶裝天然飲用水，去年西藏5100還推出了鉆石系列玻璃瓶裝礦泉水產(chǎn)品，開始進軍國際市場。
“對于卓瑪泉的投資是股權投資，而今年的新品將以西藏5100的品牌面市，稱得上是真正的產(chǎn)品多元化。不過，目前還不知道新品的定價、水源地、銷售策略等具體信息，因此尚不能提前判斷市場認可度如何。”上述不愿具名水企人士坦言。
不過他進而表示，在國內(nèi)飲用水市場中，15元的瓶裝水競爭早已白熱化，且每一個價格段、每一個瓶裝水分類均有市場份額較大的品牌，例如2元以下瓶裝水由娃哈哈、康師傅占領，2-4元瓶裝水有農(nóng)夫山泉、怡寶等多品牌，4元以上的瓶裝水更有昆侖山、阿爾山等品牌多年的深耕，“西藏5100無論從哪里切入都不會很輕松”。
挖腳依云重建銷售體系 快消行業(yè)人士一致認為除了過硬的產(chǎn)品品質(zhì)外，銷售和渠道是企業(yè)賴以生存的根本，而在多數(shù)同行眼里，依賴中鐵快運成名、成器的西藏5100-直游走在特殊客戶和特殊渠道，離真正的市場化仍保持著一定距離。
西藏5100在逐漸擺脫中鐵快運的依賴之時也意識到了這一點，西藏5100向記者透露，變革已從管理層、銷售隊伍開始。
“2014年1月，在快速消費品行業(yè)擁有16年經(jīng)驗的達能依云公司全國銷售前總監(jiān)王瑛帶領逾50人的銷售團隊加入西藏5100，出任5100冰川礦泉水營銷有限公司總經(jīng)理。”西藏5100進而介紹，重慶啤酒前任董事長王克勤也于2014年12月加入了西藏5100。王克勤擁有豐富的快消行業(yè)經(jīng)驗，歷任嘉士伯啤酒廠香港有限公司商務總監(jiān)、業(yè)務發(fā)展總監(jiān)、中國區(qū)副總裁、中國區(qū)總裁、大中華區(qū)董事長等職務。 “專業(yè)人才的加入將為西藏5100的渠道建設帶來寶貴的經(jīng)驗。”西藏5100如是說。
（一）商貿(mào)流通網(wǎng)絡體系建設步伐加快
今年，我縣始終按照市政府把*建成“渝陜鄂省際邊貿(mào)旅游中心”的要求，以建設區(qū)縣商貿(mào)“十個一”和鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)“五個一”為目標，致力于加快基礎設施建設，建立和完善城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系。
1、加快市場建設。按照農(nóng)貿(mào)市場的建設規(guī)范,完成了縣城老城寧河農(nóng)貿(mào)市場的改造，建成了*第一個2500㎡的標準化鋼結構開放式農(nóng)貿(mào)市場；建成了近4000平方米、設有標準攤位176個、門市80多個的*四海農(nóng)貿(mào)市場；新建和擴建了田壩、文峰、古路、徐家4個農(nóng)村市場，其中文峰鎮(zhèn)雙龍農(nóng)貿(mào)市場改擴建一期工程全面完成并已投入使用；寧河農(nóng)貿(mào)市場作為市級標準化菜市場、文峰鎮(zhèn)雙龍農(nóng)貿(mào)市場作為商務部“雙百市場工程”，正在接受商貿(mào)、財政等部門的綜合驗收。
2、推動農(nóng)商對接。我們與*商社集團所屬的重百、新世紀等全市商貿(mào)龍頭企業(yè)進行了接洽，幫助我縣綠野公司、紅池臘鮮等綠色農(nóng)產(chǎn)品直銷主城市場，實現(xiàn)了農(nóng)商對接、產(chǎn)銷對接。
3、開展了農(nóng)家樂星級評定。按照《*市商業(yè)委員會*市旅游局關于開展農(nóng)家樂等級評定工作的通知》要求，我縣貿(mào)易、旅游、工商聯(lián)三部門成立了*縣農(nóng)家樂評審委員會，根據(jù)企業(yè)申報等級，對照《農(nóng)家樂服務質(zhì)量等級的劃分與評定》地方標準和《*市農(nóng)家樂達標評定評分細則》逐項評定，評定出了*等3個星級農(nóng)家樂。
4、完成了*市級商業(yè)特色街的建設。日前，*集家電、汽摩、建材、餐飲一體的商業(yè)特色街已逐步形成。隨著家電（汽摩）下鄉(xiāng)惠農(nóng)政策的實施以來，占據(jù)地域優(yōu)勢，濱河路沿線將成為家電、汽車、摩托車的消費者和商家的“覬覦之地”。而隨著房地產(chǎn)的快速發(fā)展，建材裝飾店也發(fā)展起來了。占據(jù)著優(yōu)越地域優(yōu)勢和大的人群流動量，大隊長老火鍋、靚湯坊、小八仙、德莊火鍋等餐飲也火爆的發(fā)展起來了，成為美食的首選之地。
（二）各項經(jīng)濟指標完成情況良好
（1）今年1-11月，我縣完成社會消費品零售總額10.7億元，比去年同期增長23.6%。預計全年我縣將完成社會消費品零售總額12億元，比去年同期增長26%，為政府下達工作目標11億元的1*%。
（2）截止11月底，我縣連鎖經(jīng)營銷售額達到3.*億元，預計該指標到年底能夠達到3.5億元，占社會消費品零售總額的29%，增幅3個百分點。
（3）1-11月，全縣批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)商品銷售總額達到17.4億元，比去年同期增長28.6%。預計截止12月底，全縣批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)商品銷售總額將達到20億元，比上年同期增長31%。
（三）“萬村千鄉(xiāng)市場工程”全面推進
自“萬村千鄉(xiāng)市場工程”工作開展以來，我縣按照市政府及縣政府要求認真規(guī)劃并組織實施，確立了負責農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料配送的*縣豐谷農(nóng)資有限公司和負責日用工業(yè)品配送的*縣聯(lián)嘉商貿(mào)有限公司兩個龍頭企業(yè)。經(jīng)市縣檢查驗收，全縣共改建了縣級農(nóng)資配送中心1個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)資超市（帶配送）30個，村級農(nóng)資便民店279個；改建了縣級日用消費品配送中心1個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)日用品超市30個，村級日用品便民店296個，已完成全縣“萬村千鄉(xiāng)市場工程”規(guī)劃目標任務，順利實現(xiàn)縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)家店的全覆蓋。而新建日用消費品配送中心的25畝用地已落實在鳳凰工業(yè)園區(qū)，目前已進入前期規(guī)劃設計。
（四）家電（汽摩）下鄉(xiāng)推廣工作成效明顯
自20*年12月我縣家電下鄉(xiāng)工作全面啟動以來，在市家電下鄉(xiāng)工作領導小組辦公室和市商委的正確指導下，在縣委、政府的高度重視下，通過縣貿(mào)易、財政、稅務、工商等部門的共同努力，我縣家電下鄉(xiāng)工作中取得了一定的成績。
為促進家電下鄉(xiāng)工作開展，我縣先后下發(fā)了《*縣人民政府關于實施家電下鄉(xiāng)工作的通知》等文件，縣政府多次組織各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及網(wǎng)點召開專題電視電話會議、聯(lián)席會議以及各類培訓會，宣傳家電下鄉(xiāng)政策的主要內(nèi)容，明確各部門及銷售網(wǎng)點的職責。印制了《*市家電汽摩下鄉(xiāng)操作辦法》宣傳手冊，編寫了《家電下鄉(xiāng)常識問答》宣傳單，并利用電視、報紙等各種形式，對家電下鄉(xiāng)的有關政策進行廣泛宣傳。
截至12月10日，全縣審核備案家電汽車摩托車銷售網(wǎng)點154個(其中汽摩網(wǎng)點28個)，覆蓋全縣84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。全縣銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品15105臺、摩托車8554輛、汽車617輛，銷售金額達9717.68萬元，每萬戶農(nóng)民家庭平均購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1189.4臺。已補貼家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品12834臺，補貼資金304.28萬元，補貼率為86%；補貼汽車摩托車1261輛，補貼資金179萬元。
全縣家電下鄉(xiāng)和汽摩下鄉(xiāng)產(chǎn)品補貼資金共計483.28萬元。
（五）市場供應充足，運行穩(wěn)定有序
一是落實了應急保供企業(yè)，并與縣*百貨、聯(lián)嘉商貿(mào)有限公司、中石油*分公司、縣糧食有限責任公司、縣鹽業(yè)公司等保供企業(yè)簽訂了保供責任書，保證了糧、油、肉、蛋、奶、菜、糖、鹽、成品油、液化石油氣、化肥等11類重要商品的市場供應；
二是將縣*百貨納入生活必需品市場監(jiān)測系統(tǒng)，將兩家“萬村千鄉(xiāng)市場工程”龍頭企業(yè)納入重點流通企業(yè)監(jiān)測系統(tǒng)，通過企業(yè)報送的監(jiān)測數(shù)據(jù)隨時掌握市場運行動態(tài)，確保市場穩(wěn)定運行。
三是1000噸市級糧食儲備已做好庫房準備，正在向周邊開縣及市外開江等產(chǎn)糧大縣調(diào)入糧食。
四是為擴大內(nèi)需，拉動消費，帶動市民的消費激情，我局聯(lián)合*百貨、聯(lián)嘉商貿(mào)有限公司、縣移動公司和縣聯(lián)通公司組織開展了“20*國慶?中秋惠民消費活動”和“20*年迎春購物消費活動”，受到了廣大消費者的高度評價。
（六）危化品和食品安全工作穩(wěn)步開展
1.全面落實安全生產(chǎn)目標責任制。年初，根據(jù)20*年目標責任制要求，縣貿(mào)易局分別與縣民爆公司、中石油*經(jīng)營部、各加油站、各液化氣充裝站簽定了本年度安全生產(chǎn)目標責任書，明確了各自職責。
2.認真開展安全監(jiān)督檢查工作。完善了8戶2005年以來已改建完成的社會加油站的成品油經(jīng)營許可，解除了這些社會加油站的安全后顧之憂。以“集中庫存、電話預約、統(tǒng)一配送”的方式，規(guī)范了老城液化石油氣的配送模式，降低了安全風險和隱患。在開展日常安全生產(chǎn)隱患排查工作的基礎上，結合“商貿(mào)領域百日安全生產(chǎn)經(jīng)營專項行動”以及“安全生產(chǎn)月”等專項行動，縣貿(mào)易局對全縣范圍內(nèi)的危險化學品經(jīng)營單位和民爆物資經(jīng)營單位進行安全隱患排查工作。實現(xiàn)了全年安全生產(chǎn)零事故。
3.加強生豬定點屠宰管理工作。今年，結合定點屠宰企業(yè)換證發(fā)牌的機會，我縣加強了豬肉食品的安全監(jiān)管，堅決執(zhí)行定點屠宰制度，未經(jīng)縣人民政府依法定點許可的，任何單位和個人都不得從事生豬屠宰。所有進入市場銷售的生豬產(chǎn)品（牛、羊）必須由畜牧檢疫部門檢疫加蓋檢疫合格印章，定點屠宰辦加蓋檢驗章方可出售。
4.全面推行酒類流通備案管理。為全面開展酒類流通備案登記管理工作，我縣采取了三項措施：一是在文峰、上磺兩鎮(zhèn)開展了酒類流通備案登記工作試點，取得了初步成效；二是多次利用廣播電視等媒體以及印制的大量宣傳資料進行廣泛宣傳；三是將酒類備案登記工作納入鄉(xiāng)鎮(zhèn)目標考核范圍，組織各重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員召開酒類流通備案登記培訓會，在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村（社區(qū)）全面開展此項工作。據(jù)統(tǒng)計，全縣今年度新增酒類備案登記745戶，已全面完成市級目標任務。
（七）商貿(mào)重點項目穩(wěn)步推進
一是順利啟動渝陜鄂農(nóng)特產(chǎn)品交易中心建設項目。渝陜鄂農(nóng)特產(chǎn)品交易中心作為*市山貨交易市場的一期工程，已選址于縣城*太平路（原*縣汽車大修廠）。目前，該項目的業(yè)主*縣利民城市建設發(fā)展有限責任公司已完成相關審批及前期調(diào)查摸底工作，并已完成可行性研究報告及建設前期的規(guī)劃設計，預計將在春節(jié)前全面完成拆遷安置補償工作并啟動建設。
二是規(guī)劃*市山貨交易市場建設項目。今年7月初，縣委、政府已將*山貨交易市場項目初步規(guī)劃選址于馬鎮(zhèn)壩新城與鳳凰工業(yè)園區(qū)之間，規(guī)劃占地80—120畝。10月，我縣與*市政府發(fā)展研究中心社科院簽訂了該項目的規(guī)劃設計合同，該項目的規(guī)劃將于年底前完成。此外，我縣還與吉林省商務廳、長白山山貨市場達成意向，同意對*市山貨交易市場的規(guī)劃建設予以協(xié)助和支持。并爭取到了市政府和市商委700萬元的資金支持。
三是馬鎮(zhèn)壩中心商圈建設項目全面開工建設。馬鎮(zhèn)壩中心商圈建設項目緊跟新城馬鎮(zhèn)壩中軸線建設。目前，中軸北岸市民廣場、休閑廣場、水園商城招商工作已完成。其中，市民廣場分為前廣場、會議中心區(qū)、車庫、臨街商業(yè)、市政廣場區(qū)、公共開放綠地六大功能區(qū)，已于今年6月開工建設，目前項目進展順利，預計在12月中旬完成主體工程，春節(jié)前完成廣場區(qū)景觀打造投入使用；休閑廣場分為表演廣場、移民文化博物館和陳列館等場所，該工程于10月下旬開工建設，預計一期工程在2010年1月31日前完工；水園商城是馬鎮(zhèn)壩中心商圈所在，該項目將在2010年3月1日前全面開工建設，于2010年12月31日前完成全部工程。同時配合開發(fā)商積極引進一家大型知名品牌零售企業(yè)入駐水園商城，并保證在2011年5月前開始營業(yè)，其營業(yè)面積不低于8000平方米。
四是寧河風情商業(yè)特色街已具雛形。寧河風情商業(yè)特色街位于老城漫灘路沿線，已于今年4月啟動拆遷工作，從7月底開始全面建設。目前拆遷、南門灣立面改造和港口廣場的道路擴建及人行道鋪裝等建設工作已完成。東門城墻、北門景觀平臺、四合院、城樓、走廊、及漫灘路綠化等工程都在加緊建設過程中。建成后的寧河風情商業(yè)特色街將以旅游產(chǎn)品和特色餐飲為主。
五是啟動了花臺港物流園區(qū)建設項目。發(fā)展多種運輸方式互補的聯(lián)合運輸形態(tài)和綜合運輸配送體系，是商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的關鍵所在，是加快商貿(mào)流通發(fā)展的重要手段和措施。通過建設花臺港物流基地，直接把*大寧河與長江三峽黃金水道相連接，與計劃中的“安張?！辫F路相連接，向上可直通萬州、*等大中城市，向下可直達宜昌、武漢等長江中下游地區(qū)。從而利用庫區(qū)蓄水后的水上運輸優(yōu)勢，加快貨運周轉速度，減少物流成本，促進縣域經(jīng)濟發(fā)展。為加快物流園區(qū)建設,縣上已成立花臺港物流園區(qū)建設管理委員會,開展了各項前期工作。
六是全國“雙百市場”--文峰鎮(zhèn)雙龍農(nóng)貿(mào)市場改擴建完成。第一期工程全面完成，并投入使用，二期改擴建正在順利推進，有望在春節(jié)前全面投入使用。
七是制定并啟動了我縣再生資源回收體系的建設。為使資源能有效循環(huán)利用，我局按照商委和*府辦發(fā)20*186號文件要求，制定了《*縣再生資源回收體系建設規(guī)劃及實施方案》，決定由*金屬回收有限責任公司*分公司、*市物華再生資源有限責任公司報廢汽車回收拆解專營公司*回收拆解站為我縣的再生資源回收體系的承辦單位，行使我縣的汽車以舊換新拆解和廢舊資源的回收工作。目前，我縣汽車以舊換新累計1輛，補貼進展情況正在審核中。
（八）機關黨建等各項工作全面推進
一是“四城同創(chuàng)”工作開展有序。今年，我局和縣上簽訂了*縣20*年“四城”同創(chuàng)工作目標責任書，并與機關內(nèi)各職工簽訂了20*年“四城”同創(chuàng)工作創(chuàng)建責任書。同時，我局還協(xié)助相關部門加強了農(nóng)貿(mào)市場整頓治理工作，治理了農(nóng)貿(mào)市場臟、亂、差的現(xiàn)象，規(guī)范了農(nóng)貿(mào)市場秩序，以及還在本行業(yè)開展千萬市民文明行為活動，參與了廣場社區(qū)28網(wǎng)格的“共建共創(chuàng)”工作。今年，我局已完成了縣文明單位和縣級衛(wèi)生紅旗單位的申報工作，啟動了山水園林單位的創(chuàng)建的工作。
二是社會治安綜合治理工作取得實效。為深入貫徹落實科學發(fā)展觀，全面落實縣委、縣政府建設“平安*”的相關文件精神，今年我局切實加強了社會安全、生產(chǎn)安全、食品安全、居住安全、交通安全等方面的工作力度，嚴格管理民爆物資和?；锲罚啻螀f(xié)調(diào)解決各類矛盾糾紛解決在萌芽狀態(tài)。我局職工無一人參加非法組織和宗教活動，無黃、賭、毒違法行為發(fā)生，為全縣經(jīng)濟社會發(fā)展創(chuàng)造安定、祥和的環(huán)境做出了積極貢獻。
三是高度重視紀檢監(jiān)察工作。調(diào)整充實了局紀檢監(jiān)察、黨風廉政建設領導小組，主要負責人任組長，分管領導具體負責，政工科人員為主要工作人員；深入實踐科學發(fā)展觀,及時辦理來信來訪案件，共處理了案件4件；在開展執(zhí)法糾風工作、落實糾風工作責任制的同時，還注重黨風廉政宣傳教育工作，不斷加強黨風廉政建設信息工作。
（九）存在的主要問題
關鍵詞：完善；旅游業(yè)；財務管理
旅游業(yè)，是指憑借旅游資源和設施，專門或者主要從事招攬、接待游客，為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。旅游業(yè)務主要由三部分構成：旅游業(yè)、交通客運業(yè)和以飯店為代表的住宿業(yè)。近年來，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，具有相當大的發(fā)展空間和潛力。但由于旅游業(yè)是一個市場準入較為寬松且?guī)缀鯖]有多少壁壘門檻的行業(yè)，開放的市場、靈活的價格政策，造成了旅游市場競爭過度，致使旅游行業(yè)從上世紀90年代初期的高利潤發(fā)展到目前的低利潤甚至負利潤行業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了供過于求的局面。如果得不到及時有效地解決，對旅游業(yè)的健康發(fā)展是極為不利的。在市場經(jīng)濟體制下，加強旅游企業(yè)財務管理，是促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力保證。因此，為了滿足旅游企業(yè)不斷發(fā)展的需要，促進旅游企業(yè)的健康發(fā)展，必須重新思考和重新定位旅游業(yè)的財務管理工作，借鑒先進的企業(yè)財務管理方法，改進管理制度，加強財務調(diào)控，提高管理水平。
1 旅游業(yè)不容樂觀的現(xiàn)狀
1.1 入境游大幅下降
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：2008年全國共接待入境游客1.3億人次，比上年下降1.4％，全年旅游外匯收入408.4億美元，同比下降2.6％，可見我國入境游出現(xiàn)了非常大的滑坡。
1.2 出境游信心不足
由于受金融危機的諸多不確定因素和潛在風險的影響，人們對未來的就業(yè)情況和收入預期不甚樂觀，旅游等非必要性消費成為首先壓縮的項目。出國游次數(shù)減少，出境購物熱開始降溫。雖然受匯率變化影響，部分出境游路線路價格有所下降，但是，出境游仍呈現(xiàn)負增長。
1.3 國內(nèi)游增速放緩
由于我國A股市場的下滑，致使投資者資產(chǎn)縮水，減弱了部分居民的實際購買能力。整體的經(jīng)濟不景氣較大程度上影響了普通百姓出游的信心和意愿。此外，不少企業(yè)機構也開始縮減會獎旅游預算，或者降低旅游檔次，或者減少旅游次數(shù)，國內(nèi)商務出行及會獎旅游也出現(xiàn)了下降趨勢。
2 旅游業(yè)財務管理的特點
2.1 會計核算的復雜性
旅游業(yè)的經(jīng)營與一般企業(yè)不同，其內(nèi)部不同部門的會計核算過程各不相同，具有典型的復雜性特征。例如旅游業(yè)中的飯店，其是在基建時一次建成，以成品資金形式存在，其價值必須通過零星分散的出租來補償；同時旅客購買客房產(chǎn)品時，只能在限定的時間內(nèi)進行消費，重復消費必須重新購買。出租客房為特殊形式的商品，客房部門的經(jīng)營是以銷售服務為主，所以只要求核算銷售過程；商品部的資金運動，沒有生產(chǎn)資金和成品資金，只有商品流通過程，要求核算購進和銷售兩個過程。其次是旅游飯店的許多固定資產(chǎn)都是作為服務設施供客人使用的，不同類的固定資產(chǎn)更新改造期和維修保養(yǎng)方法各不相同，從而使旅游飯店在固定資產(chǎn)管理方面具有一定的復雜性。
2.2 商品銷售的時間性
旅游業(yè)的經(jīng)營活動中，生產(chǎn)和消費的同一性規(guī)律決定了旅游商品具有不可貯存性。旅游是通過服務或勞務直接滿足旅游者需要的，因此，只有當旅游者消費時，旅游才表現(xiàn)為商品。例如飯店的客房產(chǎn)品有著極強的時間性，如果當天不能完成銷售，即使還完整無缺地放在那里，但到了第二天，這間客房的價值就如一件損壞商品的價值一樣，永遠失去了。因此，飯店財務部門要從資金方面積極支持營銷部門大力開展宣傳促銷及推銷活動，以吸引旅客住宿，努力擴大客房銷售，增加銷售收入。
2.3 對客結算的即時性
在住宿業(yè)方面，為了方便旅客，簡便快捷地進行結賬，按照國際慣例，旅客住宿時間的一切開銷，可賒銷記賬，待離店時一次性結清付款。因此飯店財會部門的對客結算、外幣兌換工作必須晝夜有人值班服務，在旅客進店辦理住宿登記手續(xù)開始，一連串的交易行為如用餐、電話、洗衣等所發(fā)生的費用要立即記入旅客賬戶，一切賬務都必須在客人離店以前迅速完成、準確無誤，不論旅客何時離店，都能立即辦理結賬工作，防止出現(xiàn)錯賬、漏賬、逃賬。這就要求財會部門夜間必須有值班會計結算當日賬目，編制有關的營業(yè)報告。
3 旅游業(yè)財務管理存在的問題
3.1 財務機構不健全
多數(shù)旅游企業(yè)不注重健全企業(yè)的財務機構，有些企業(yè)的財務機構設置比較混亂。旅游企業(yè)要根據(jù)自己的經(jīng)營產(chǎn)品種類有針對性的設立財務機構，保障不同業(yè)務產(chǎn)生的不同的財務處理方式，能夠被有效處理。旅游企業(yè)的財務管理人員不僅要對企業(yè)的財務進行管理，同時也可以參與到企業(yè)的運行管理中去。
此外，多數(shù)旅游企業(yè)的財務監(jiān)督機制也不健全，存在很多的財務違規(guī)操作行為。如對旅游企業(yè)的財務控制能力較差，旅游企業(yè)存在的許多財務問題能力，且解決財務問題的能力都很差，致使旅游企業(yè)很多應收賬款也不能及時得到回收，造成旅游企業(yè)的實際盈利能力大大下降。
3.2 財務決策信息欠缺
旅游業(yè)是伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展而不斷蓬勃發(fā)展、誕生的。由于很多旅游企業(yè)都處于發(fā)展、不斷完善的過程之中，企業(yè)自身的財務管理體系還不健全。不同旅游企業(yè)之間的競爭還比較激烈。而旅游企業(yè)更多的財務信息是由導游反饋回來的，由于各方面原因存在一定的失真性。加之財務部門沒有行之有效的辦法對導游進行規(guī)范，只能從票據(jù)的核算方面判斷，使得資產(chǎn)收益在來源上就存在失真。在此基礎上進行的決策就缺乏實際的狀況支持，形成旅游企業(yè)的財務風險。
此外，旅游企業(yè)在進行資產(chǎn)負債評估時，面臨的不確定因素很多。尤其是旅游企業(yè)提供的無形產(chǎn)品的價值評估，對于無形資產(chǎn)的評估企業(yè)的財務不能給出準確定量評估，而不同的財務人員采用不同核算方法得出的評估價值也存在較大差異，這種資產(chǎn)評估的不確定性給旅游企業(yè)帶來資不抵債的風險。
3.3 財務人員素質(zhì)良莠不齊
由于受一些因素的影響，大部分財務人員素質(zhì)參差不齊。某些財務人員受利益誘惑，做假帳以便偷稅漏稅，損害國家利益，職業(yè)道德水平低；一些財務人員理論水平低，賬目處理混亂、會計核算的準確性低。人員素質(zhì)的偏低使得企業(yè)財務管理不規(guī)范。
3.4 財務工作實施上不規(guī)范
財務工作實施的不規(guī)范體現(xiàn)在：會計憑證中，例如原始憑證要素不齊全、金額計算有錯誤、審批程序不合格 ，原始憑證歸集不規(guī)范、記賬憑證裝訂不規(guī)范等。另外，在會計帳薄上登記不規(guī)范，例如登記時間和登記方法不規(guī)范等。
4 完善旅游業(yè)財務管理的措施
4.1 健全旅游企業(yè)財務控制流程
①旅游企業(yè)要對企業(yè)的旅游產(chǎn)品進行合同化管理，明確規(guī)定服務項目的收費標準、成本控制目標和具體實施的安排；②提供旅游產(chǎn)品時，按照合同約定制定周密的計調(diào)單。原有產(chǎn)品的計調(diào)單計價標準可以依據(jù)季節(jié)性變化進行調(diào)整，新產(chǎn)品的計價單計價標準經(jīng)過專人考察后進行確定；③地接、組團中游客入住的賓館、使用的車隊等主要費用支出項目由旅行社進行洽談，簽署相互協(xié)作合同，禁止有帶團人員直接與賓館、車隊直接洽談、結算；④各旅行社要建立旅游信息通報和調(diào)查制度：一是帶團人員帶團后必須提報旅游景點地的景區(qū)、旅館、運輸?shù)葍r格變動情況和游客對旅游服務的意見反饋；二是旅行社要與景區(qū)各旅行社建立相互溝通機制，定期相互通報情況，使計調(diào)編制人員和財務、經(jīng)營管理人員隨時掌握各旅游景點的旅游價格變化信息，保證旅游價格的透明化操作；⑤計調(diào)單編制與領隊、帶團工作與地接社的資金結算根據(jù)各自的組織分工，相互監(jiān)督；⑥計調(diào)單作為一種預算管理反映旅游項目毛利潤，要具有一定的剛性，旅游產(chǎn)品成本的發(fā)生必須在計價單預算的控制之下，特殊情況回來后要進行嚴格審查，不符合企業(yè)規(guī)定的將不予核銷。
4.2 加強信息化建設
信息化建設是信息時代社會經(jīng)濟發(fā)展對會計工作提出的必然要求，實行企業(yè)信息化是提高企業(yè)工作質(zhì)量和效率的有效途徑。由于旅游業(yè)容易受外界影響，具有很強的季節(jié)性和時代性，因此，必須建立財務信息系統(tǒng)。因為財務信息化對于加強旅游企業(yè)財務管理、保證旅游企業(yè)健康發(fā)展是非常必要的。一方面，財務部門要擴大財務信息采集范圍，建立財務信息的收集、整理、反饋、利用等一系列流程和規(guī)范，隨時對各種財務會計信息進行處理，形成以財務信息為主、其他各環(huán)節(jié)信息為輔的信息系統(tǒng)。通過對財務信息高效有序的管理和應用，保障財務信息傳遞的效率和質(zhì)量，提升企業(yè)財務管理決策的水平，加強預算、結算、監(jiān)控等財務管理工作規(guī)范化，提高企業(yè)資金利用效率，充分發(fā)揮財務管理在企業(yè)管理中的作用。另一方面，旅游企業(yè)的財務人員必須關注一切與企業(yè)相關的信息，全面、準確、迅速地搜集、分析、利用和反饋信息，為企業(yè)的財務決策和資金運籌提供有價值的依據(jù)。
4.3 加強旅游業(yè)財會隊伍建設
提高財會人員的素質(zhì)，可以從以下幾個方面入手：①強化對財務人員管理的內(nèi)部牽制制度，實行定期輪崗，采取激勵與約束相結合的機制，避免違法行為的發(fā)生；②要重視財務人員職業(yè)道德教育，增強財務人員的法制觀念，使財務人員愛崗敬業(yè)、誠實守信、辦事公道，在日常工作中真實地提供各種經(jīng)濟信息。對工作不負責任、違法亂紀的，根據(jù)結果輕重采取批評教育、就地免職、吊銷會計從業(yè)資格證書甚至追求法律責任等措施；③加強財務人員的培訓，不僅要加強財務方面的培訓，還應及時學習國家新的政策和法規(guī)，不斷更新理論知識，規(guī)范賬目處理和財務管理行為。此外，財務人員還應為行業(yè)發(fā)展當好參謀，認真收集旅游財務信息，準確提供財務數(shù)據(jù)，科學分析行業(yè)財務狀況，為旅游業(yè)又好又好地發(fā)展做出貢獻。
結束語
旅游業(yè)是當今市場條件作用下的新興產(chǎn)業(yè)，是一個非常寬廣的行業(yè)，它有相當大的發(fā)展空間和潛力，是名副其實的朝陽產(chǎn)業(yè)。加強旅游業(yè)的財務管理，是促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力保證。作為財務人員，應堅定不移地貫徹落實科學發(fā)展觀，運用系統(tǒng)思維，不斷完善當前的財務管理體系，以順應經(jīng)濟的發(fā)展，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益和社會效益。
參考文獻：
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[2]王春麗.旅游企業(yè)財務管理研究[J].經(jīng)濟研究導刊，2009（32）.
[ 關鍵詞 ] 互動式 多視角 會展設計
一、互動式多視角會展展示設計扮演的重要角色
會展業(yè)從19世紀中葉英國舉辦首屆世界博覽會后,經(jīng)過幾百年的發(fā)展,正日益成為全球信息交流、經(jīng)貿(mào)洽談、商品展銷、技術進步、旅游觀光和文化發(fā)展的重要載體,并成為近年來經(jīng)濟發(fā)展的熱點。隨著會展經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,會展行業(yè)也越來越細分化,衍生出眾多新興行業(yè),會展設計行業(yè)就是其中之一。如今,會展設計行業(yè)已經(jīng)成為會展經(jīng)濟和會展產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的重要組成部分。
在中國經(jīng)濟建設加速與國際接軌的今天,新型會展經(jīng)濟如滾雪球一般,不斷發(fā)展壯大。隨著中國加入wto,國外會展巨頭也紛紛搶灘中國市場。2006年沈陽花博會、2008年北京奧運會和2010年上海世博會等各類活動、會議和會展的舉行,都極大的促進了中國會展業(yè)的迅猛發(fā)展。
互動式多視角會展設計是繽紛多彩的時尚產(chǎn)物也是當今市場經(jīng)濟下的產(chǎn)物。尤其是杭州的會展設計形象,成為影響人們消費感受的重要因素。透過精彩的互動式多視角會展設計,可以讓我們觸摸到城市時尚的脈動。會展設計同時也映照出一個城市的經(jīng)濟實力和文化水準。在產(chǎn)品競爭越來越激烈的今天,許多國內(nèi)的企業(yè)開始重視品牌文化和終端管理,而會展作為產(chǎn)品促銷及文化傳播一個非常有力的“武器”,在終端已開始扮演越來越重要的角色。
互動式會展空間造型形式是在靜態(tài)的展示過程中追求一種動態(tài)的表現(xiàn),是現(xiàn)代會展設計中備受青睞的形式之一,它有別于陳舊的靜態(tài)展示,采用活動式、操作式、互動式等,觀眾不但可以觸摸展品,操作展品,制作標本和模型更重要的是可以與展品互動,讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點,動與靜的結合使展覽的過程變得生動活潑。
多角度的會展空間造型形式能夠充分打動觀眾。表達獨特、視覺效果強烈的造型形式,它是在整體形態(tài)的基礎上對某個部分做變異處理,產(chǎn)生反常規(guī)的美感效果。例如:第十一屆上海國際汽車工業(yè)展覽會上的MINI cooper展位,它是一個典型的矩形空間造型的雙層結構,給人的總體印象是時尚、年輕、有時代感,特別為之震撼的是設計師在其二層結構的側面位置粘了一輛真實的、顏色鮮艷的MINI cooper敞篷新款車!該部分的多角度的會展設計處理形式意味強烈,真的可以起到過目不忘的效果。
二、國內(nèi)外會展設計的現(xiàn)狀
1.國外
會展設計是潮流風向標。在歐洲,展示陳列已有100多年的歷史,消費者習慣于看展示買東西。所以國外知名品牌對會展設計都非常重視,不僅投入很大的資金,而且在陳列上也做到一絲不茍?，敻璞さ葒庵髽I(yè)品牌對展示設計投入很大的資金,日本的眾多企業(yè)再不景氣也不會減少會展設計的費用。對于國外的會展展示已有不少相關的成熟專著及論文。專著有德國KarinSchulte的《會展設計1》、德國KarinSchulte的《會展設計2》英國ConwayLloydMorgan的《會展設計2》,《會展設計國際力量》等;論文有朱志榮的《獨具魅力的德國會展設計廣告》,陳芳的《歐洲的會展設計》等。
2.國內(nèi)
相比而言,目前國內(nèi)會展展示文化還不能算是主流文化,導致理論研究不足。雖然近幾年,國外的投資商對中國的會展有著濃厚的商業(yè)興趣,但在會展的展示設計方面還未有人深入研究,在杭州這樣的有著悠久歷史文化的城市,會展對其尤為重要,象西博會,市博會等,但是國內(nèi)的會展設計還未發(fā)展到國際領先水平,尤其深入到互動式多視角會展設計這一細節(jié)的研究幾乎空白,還鮮有成果。會展設計只有部分產(chǎn)業(yè)報告,如:《博覽會會展設計設計》,論文有譚軍的《上海會展設計換新貌》、《陳列設計成為商業(yè)競技新招》、《來自會展設計的誘惑》等;專著有朱志榮的《會展設計》等。
三、杭州會展設計的優(yōu)勢與劣勢分析
1.杭州會展設計的優(yōu)勢
(1)杭州未來的展覽業(yè)極具發(fā)展?jié)摿ΑＨ蚪?jīng)濟一體化和全球展覽業(yè)的發(fā)展將促進中國乃至杭州展覽業(yè)的進一步發(fā)展;國民經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展將為中國展覽業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)定的基礎;中國進出口貿(mào)易的發(fā)展將促進在華國際展覽和出國展覽的數(shù)量與發(fā)展速度。近年來隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,會展設計在全國范圍內(nèi)不斷升溫。杭州作為知名經(jīng)濟發(fā)達的文化傳播旅游城市,其會展設計的發(fā)展具有很大的潛力。伴隨著人們彼此間商業(yè)文化交流,需求的與日俱增和城市經(jīng)濟文化的飛速發(fā)展,杭州越來越多地發(fā)展成為會議、展覽、商務中心,從而造就了杭州城市會展設計的蓬勃發(fā)展,使其成為城市經(jīng)濟文化發(fā)展的重要組成部分。杭州作為長三角經(jīng)濟區(qū)南翼中心城市,加之本身即為世界著名的旅游目的地,對于國內(nèi)外人士具有較強的吸引力,會展經(jīng)濟發(fā)展的條件優(yōu)越。
(2)杭州會展經(jīng)濟的硬件設施初具規(guī)模。隨著杭州國際會議展覽中心(10萬平方米)、杭州和平國際會展中心(4.5萬平方米)等大型場館的建設完成,杭州會展業(yè)已突破了場館瓶頸,現(xiàn)在全市已擁有近15萬平方米標準展館,已擁有星級賓館200余家,共有客房2.5萬間,床位4.8萬張,賓館、餐飲服務配套設施完善。會展設施的接待能力大大提高,可為國際大型會展提供更加廣闊的發(fā)展空間。
2.杭州會展設計的劣勢
但是就目前看來杭州的會展設計在巨大的發(fā)展背景下,也存在著缺陷與不足。
(1)杭州的會展設計中互動式多視角的設計形式運用不足。會展設計是一門綜合的設計藝術,通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺和神經(jīng)覺等全方位的設計,它是會展活動的視覺展示,是會展活動的重要補充部分,而杭州的會展設計只是注重商業(yè)產(chǎn)品的擺設,忽略了展示時所需要的美的形式感,而不能從感官上直接吸引人。讓人在參加會展的過程中較少體會到美的感受。除了會展項目策劃、產(chǎn)品本身等因素,會展設計的形式也是不可忽視的,但由于各方面原因,有些會展設計從創(chuàng)意開始就缺乏形式意味,未能從藝術層面上突出產(chǎn)品和品牌。從某種程度上講,會展設計方案形式的新穎與否直接影響到最終的會展目的。能帶給人美感的會展設計不是簡單的堆砌,而是根據(jù)對參展商意圖與展品特性的認識、了解,借助當今能夠被用的科技手段,通過一定形式的研究探討并進行藝術的升華,創(chuàng)造出一種和諧統(tǒng)一、震撼人的美感,讓人感覺參加會展是一種享受的過程。
(2)會展經(jīng)濟不成熟 。由于只有少量的新型設計理念被運用到杭州的會展設計中,缺少整體的現(xiàn)代化的設計理念的帶動,影響了很多會展的舉辦目的與效果,展示效果形式不吸引人,也不吸引市場資金的充分投入,導致了整體競爭力不強與會展經(jīng)濟的不成熟。杭州近幾年隨著西博會等一系列會展的舉辦,涌現(xiàn)了一批會展企業(yè),但與上海,北京等相比杭州會展企業(yè)規(guī)模小,研究少,投入少,會展設計經(jīng)驗積累較少,整體競爭力不強。
3.對策與研究――推進互動式多視角會展設計在杭州會展設計中運用
為了更好的推進杭州的會展經(jīng)濟、會展設計的不斷發(fā)展。需要多采用新型的會展設計形式,要加強互動式多視角會展設計在杭州會展設計中運用?；邮蕉嘁暯菚乖O計是最全面最新型的會展設計理念。
(1)互動形式是現(xiàn)代會展設計中備受歡迎的形式之一,它不同于傳統(tǒng)展示形式,觀眾不但可以觸摸展品,參與展品,而且可以制作模型,這樣的展示形式打破了原有的觀眾玉展示品的距離感,最重要的是互動的形式讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點,使展覽的過程變得生動有趣。包括電子產(chǎn)品展具、遙控展臺及大型屏幕播放的LED視頻等等。這些展示的形式規(guī)格可大可小,遙控展臺可以放置大型展品,例如:汽車,小的可放置飾工藝品、等,其好處在于觀眾可以隨時調(diào)控展臺的位置觀看展品,無論觀眾處于何角度觀看機會都是均等的,這樣可以提高展示品觀賞率。另外,巧妙的運用新媒體藝術,虛擬現(xiàn)實技術,形成身臨其境的藝術效果,也是很好的表現(xiàn)形式?；邮秸褂[還可以設計游戲、互動的方式引導觀眾反思消費社會中的種種心理問題。觀眾可以親身參與到展覽作品中,而這種情況在杭州會展展覽現(xiàn)場并不常見。通過轉換這一價值體系和會展市場的結構,互動式的展示設計可以充分帶動觀眾的熱情,締造了會展作品與觀眾之間的交流。例如:澳大利亞維多利亞州在提供高質(zhì)量學校教育方面享有國際聲望,希望通過參加上海世博會,展示該州在新教學實踐、學校設計、新技術教學和領導管理方面的獨特知識和專長。這些長處將使得中國和國際學生們獲得更好的學習效果,從中受益。澳大利亞維多利亞州準備將計劃于2010年6月份拆裝運往中國上海搬運互動式教室參展上海世博會。從8月25日到30日,來自澳大利亞博文中學和格蘭威夫利中學的20名學生和5名教師將在上海世博會的展臺上每天上課4小時,有興趣的游客可以觀摩聽課,甚至加入其中。
(2)互動式多視角會展設計理念運用多視角的不同空間造型形式達到最佳的會展效果。
從多角度來說,各視角的展示效果在整體形態(tài)的形式意味表達上是不一樣的。水平延展式角度展示形式同參觀者的方向相吻合,強調(diào)展示的平行延展,給人以柔和舒適的視覺效果。豎式延展角度展示形式常常被運用于進較有深度的空間里,可隨著展位深度的變化得到不同的視覺心理效果。多邊形角度展示形式可利用多邊尺寸的調(diào)試,產(chǎn)生不同的視覺效果。圓環(huán)形空間角度展示形式在也較為多樣,可以根據(jù)展示需要變形處理,創(chuàng)造出動感、融合、親近的展位空間同時也能營造出奇特、夢幻般的氣氛。曲線式空間角度展示形式具有速度、運動的特征,給人以柔和、輕盈、優(yōu)美的感受。這些角度展示形式并不是獨自運用的,在會展設計的整體形式設計上是可以組合運用。
總之,新型互動式多視角會展設計對杭州的會展經(jīng)濟發(fā)展起著舉足輕重的作用,且與整個社會商業(yè)文化息息相關。在面臨機遇和挑戰(zhàn)的形勢下,互動式多視角會展設計在杭州會展經(jīng)濟中的運用是杭州會展經(jīng)濟邁向國際的現(xiàn)代有效的途徑和形式。
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