導語：在中小企業(yè)市場營銷創(chuàng)新探討的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了一篇優(yōu)秀范文，愿這些內容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。

中小企業(yè)作為我國社會經濟主體的重要組成部分，市場營銷是企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的重要途徑，是企業(yè)管理中至關重要的環(huán)節(jié)。新時期中小企業(yè)結合自身的經營能力與市場環(huán)境的變化，尋找營銷創(chuàng)新節(jié)點，促進企業(yè)價值的實現(xiàn)和企業(yè)的長久發(fā)展，在營銷創(chuàng)新過程中，應采取措施來避免或減少營銷風險所產生的的損失，做好風險管理工作。

一、中小企業(yè)市場營銷過程中存在的問題

(一）營銷觀念與現(xiàn)實不同步

市場經濟時代，傳統(tǒng)的與計劃經濟相適應的營銷理念已經過時。物質匱乏，供不應求是典型的市場經濟時代的特征。但是，隨著經濟全球化和我國市場經濟發(fā)展日益成熟，原來的賣方市場在很多領域已經轉變?yōu)橘I方市場。

(二）對所處的市場環(huán)境了解不徹底

中小企業(yè)要洞悉消費者的消費喜好，隨著物質水平的極大提高，我國居民的消費水平，消費層次逐漸提高，而且從整體來看，我國居民的消費結構發(fā)生了巨大改變。而部分傳統(tǒng)的中小企業(yè)決策者仍然墨守成規(guī)，以歷史的眼光衡量消費者。

(三）市場營銷人才隊伍不夠壯大

人才是21世紀最重要的資源，中小企業(yè)市場營銷人才隊伍建設不完善，專業(yè)營銷人才的缺失嚴重制約了中個小企業(yè)在生產經營過程中的營銷創(chuàng)新能力，成為制約中小企業(yè)進一步發(fā)展壯大的重要因素之一。

二、新時期中小企業(yè)市場營銷創(chuàng)新主要方面

(一）營銷觀念的創(chuàng)新

在新時期中小企業(yè)要擯棄歷史眼光，不斷學習國內外先進的營銷理念。同時在企業(yè)內部開展與營銷創(chuàng)新相關的競賽等活動，充分肯定以及鼓勵營銷創(chuàng)新人員，在企業(yè)內部形成崇尚營銷創(chuàng)新的企業(yè)文化氛圍。

(二）營銷管理的創(chuàng)新

一般意義上，管理者與被管理者常常在一定程度上是一種弱對立關系，上級命令下屬聽從指揮是傳統(tǒng)企業(yè)中常見的現(xiàn)象。由于管理者與一線員工缺少有效合理的溝通，常常使得企業(yè)管理績效低下。新時期，知識、信息越來越在營銷管理中占據(jù)著舉足輕重的地位。因此，就要求中小企業(yè)的管理者與企業(yè)內部的營銷管理人員充分溝通，不僅能保證營銷人員創(chuàng)造性與主觀能動性有效發(fā)揮，而且能提高管理者的效率和營銷人員的積極性。

三、新時期中小企業(yè)風險管理主要方面

創(chuàng)業(yè)投資面臨著巨大的風險，因此中小企業(yè)在創(chuàng)立及運營的過程中，合理有效地規(guī)避風險也成為當今中小企業(yè)長久生存的法寶。

(一）激活企業(yè)人才動力

人才對于中小企業(yè)的長久發(fā)展無疑是不可缺少的。因此，營造良好的工作氛圍，打造優(yōu)秀的企業(yè)文化是中小企業(yè)吸引人才，防止人才流失的重要環(huán)節(jié)。中小企業(yè)要將員工個人的發(fā)展與企業(yè)的發(fā)展聯(lián)系起來，充分調動員工的積極性和創(chuàng)造性，讓人才，資金，技術在企業(yè)內部形成正向循環(huán)。

(二）完善企業(yè)管理頂層設計制度

企業(yè)管理設計制度是企業(yè)運行的依據(jù)和標準。優(yōu)秀的企業(yè)制度應該能夠實現(xiàn)企業(yè)內部各個部門和機構之間的系統(tǒng)性協(xié)調發(fā)展。我國中小企業(yè)應該借鑒和學習國內外優(yōu)秀先進的風險制度設計模式。完善企業(yè)的管理制度，中小企業(yè)要加強對企業(yè)內部業(yè)務流程掌握，對各個環(huán)節(jié)影響消費者的因素進行分析，保證全流程系統(tǒng)協(xié)調運行。同時完善企業(yè)的風險預警機制，在風險來臨之前就未雨綢繆，同時建立相應的風險應對基金，即使在風險發(fā)生時也能很好的應對。

四、討論

創(chuàng)新是新時期中小企業(yè)生存和發(fā)展的動力和源泉，是中小企業(yè)開拓市場的重要途徑，中小企業(yè)抓住市場經濟發(fā)展的契機，因地制宜，有節(jié)奏有方法的進行營銷創(chuàng)新，提高企業(yè)的市場競爭力。同時要具體分析中小企業(yè)的實際情況，對于中小企業(yè)營銷創(chuàng)新中面臨的風險要及時采取合適的對策進行管控，保證中小企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

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作者簡介：劉道春陽（1989.11.26），男，漢族，重慶人，本科，物流管理、工程造價專業(yè)，方向：市場營銷、企業(yè)管理。