時(shí)間：2022-05-25 11:32:11
導(dǎo)語：在財(cái)經(jīng)新聞?wù)撐牡淖珜懧贸讨?，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了一篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
財(cái)經(jīng)新聞論文:都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞標(biāo)題比較研究
摘 要：財(cái)經(jīng)新聞是都市報(bào)的一個(gè)新興版面，與社會(huì)新聞相比，它缺乏趣味性和通俗性；與專業(yè)的經(jīng)濟(jì)媒體相比，它又缺乏專業(yè)性和完整性。財(cái)經(jīng)新聞如何在夾縫中求生存，標(biāo)題應(yīng)該是吸引讀者的第一步，本文將以《M商報(bào)》和《C商報(bào)》為例，對(duì)兩者的新聞標(biāo)題進(jìn)行比較，研究它們各自的風(fēng)格特點(diǎn)、預(yù)測發(fā)展趨勢。
關(guān)鍵詞：都市報(bào)；財(cái)經(jīng)新聞；標(biāo)題；比較
近年來，閱讀都市報(bào)已成為多數(shù)都市人的一種習(xí)慣，而作為地方類報(bào)紙的“差異化競爭力”的財(cái)經(jīng)新聞，已被越來越多的都市人所關(guān)注。報(bào)紙爭取受眾的競爭，很大程度上是始于標(biāo)題的競爭。
同為都市類報(bào)紙財(cái)經(jīng)報(bào)道，新聞標(biāo)題的風(fēng)格卻大相徑庭?！禡商報(bào)》的新聞標(biāo)題，厚題薄文，提要式的標(biāo)題信息容量大，簡練的標(biāo)題模式適應(yīng)了現(xiàn)代都市快節(jié)奏的生活。《C商報(bào)》的新聞標(biāo)題文采飛揚(yáng)，妙用詞格，新穎別致，運(yùn)用了疑問、反語等修辭手法，新聞標(biāo)題具有爆發(fā)力。
一、《M商報(bào)》與《C商報(bào)》財(cái)經(jīng)報(bào)道新聞標(biāo)題比較
（一）標(biāo)題長度比較
如上表所示，7期《M商報(bào)》財(cái)經(jīng)新聞共有標(biāo)題364個(gè)，最長字?jǐn)?shù)為77個(gè)字，用得最多的標(biāo)題字?jǐn)?shù)為11-20字?jǐn)?shù)之間，占標(biāo)題總數(shù)的52%，其次是字?jǐn)?shù)在21-30之間，占標(biāo)題總數(shù)的19%。《C商報(bào)》5期共有標(biāo)題372個(gè)，最長字?jǐn)?shù)為94字，用得最多的標(biāo)題字?jǐn)?shù)是在11-20之間，占標(biāo)題總數(shù)的46%，其次是字?jǐn)?shù)在21-30之間，占標(biāo)題總數(shù)的20%。
（二）標(biāo)題中出現(xiàn)的數(shù)字
如上表所示，《M商報(bào)》和《C商報(bào)》都在標(biāo)題大量使用數(shù)字來說明問題，分別達(dá)到了31%和34%，如：“深圳3月房價(jià)繼續(xù)攀升 每平方米已近5萬元”（《M商報(bào)》2016.4.2）；“‘萬恒’爭雄：一季度銷售額拋離其他千億房企200億”（《C商報(bào)》2016.4.2）。
（三）標(biāo)題使用技巧比較
疑問句是以疑問或反問的方式來激發(fā)讀者閱讀的興趣，代表了一種語氣和態(tài)度，如：“樓市‘虛火’會(huì)否向二線城市蔓延？”（《M商報(bào)》2016.4.1）；“二手車限遷將取消利好市場？車商觀望中”（《C商報(bào)》2016.4.1）。
冒號(hào)代表了一種句式，后面一般跟著人物的言論，在標(biāo)題中起著提示作用，如：“國務(wù)院：守住民生底線和社會(huì)穩(wěn)定底線”（《C商報(bào)》2016.4.1）；“‘萬恒’爭雄：一季度銷售額拋離其他千億房企200億”（《C商報(bào)2016.4.2）。
引號(hào)代表了修飾，在引用或強(qiáng)調(diào)時(shí)，常常使用引號(hào)，如：“徒手接人的蔣大伯傷情穩(wěn)定下城區(qū)委書記病床前‘點(diǎn)贊’”（《M商報(bào)》2012016.4.1）；“黃新初在調(diào)研‘北改’工程時(shí)強(qiáng)調(diào)今年努力攻堅(jiān) 明年基本收官”（《C商報(bào)》2016.4.1）。
從表格中可以看出，《M商報(bào)》的標(biāo)題制作比《C商報(bào)》更具有變化性和多樣性，形式較為豐富。
二、《M商報(bào)》與《C商報(bào)》財(cái)經(jīng)報(bào)道新聞標(biāo)題特點(diǎn)
（一）易受性
“標(biāo)題的易受性指讀者讀標(biāo)題時(shí)的費(fèi)力程度最小。傳播學(xué)家施拉姆稱：‘費(fèi)力程度’為受眾接受信息時(shí)付出的代價(jià)（時(shí)間支出精力消耗）的大小?！盵1]新聞標(biāo)題是否被讀者接受、能否容易被讀者理解是標(biāo)題是否具備可讀性的重要標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)題的“易受性”是吸引讀者的重要因素。
（二）可達(dá)性
標(biāo)題“可讀性”的要求，除了標(biāo)題語言的“易受”外，還要做到標(biāo)題內(nèi)容的“可達(dá)”?！翱蛇_(dá)性簡單地說”指從一個(gè)地方到另一個(gè)地方的容易程度?！盵2]標(biāo)題的可達(dá)性，是指標(biāo)題內(nèi)容可以達(dá)到讀者心靈深處的程度。標(biāo)題的情感穿透力是標(biāo)題內(nèi)容可達(dá)性的重要因素?！禡商報(bào)》與《C商報(bào)》財(cái)經(jīng)報(bào)道新聞標(biāo)題標(biāo)題的情感穿透力表現(xiàn)在形象傳神、新奇醒目兩個(gè)方面。
三、財(cái)經(jīng)新聞標(biāo)題的發(fā)展趨勢
（一）口語化、趣味化、通俗化
新聞媒體的繁榮與發(fā)展，伴隨而來的是市場化競爭也越來越激烈，不但使報(bào)紙與報(bào)紙之間相互競爭，而且不同媒體之間的競爭也格外激烈，特別是網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙的影響非常巨大。報(bào)紙新聞第一個(gè)映入人眼簾的是標(biāo)題，標(biāo)題能不能搶眼關(guān)系到受眾的接受程度，它是受眾判斷是否需要繼續(xù)讀下去的重要標(biāo)準(zhǔn)。如果因?yàn)闃?biāo)題做得不好而失去讀者，報(bào)紙的新聞宣傳效果無疑將無復(fù)依附，這是關(guān)系到報(bào)紙競爭與生存的重大問題。
所以，當(dāng)現(xiàn)今報(bào)紙讀題時(shí)代來臨的時(shí)候，標(biāo)題通俗化是順應(yīng)時(shí)代變化和媒體發(fā)展的必然要求，是順應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣和閱讀心理的舉措，是報(bào)業(yè)生存考量后的必然選擇。
（二）創(chuàng)新是永恒的主題
做好新聞的標(biāo)題，對(duì)于在一瞬間留住讀者的視線，任何創(chuàng)新都不容易，新聞宣傳的創(chuàng)新也是如此。在媒體樣式多元、人們的利益訴求多元的現(xiàn)實(shí)情況下，很多報(bào)道還是抱殘守缺，固守傳統(tǒng)的觀念和思路，一味地孤芳自賞、自說自話，其結(jié)果必然是失去了受眾的信任，失去了輿論的主導(dǎo)權(quán)。
“有學(xué)者提出新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新不外乎創(chuàng)體、創(chuàng)格、創(chuàng)語，所謂創(chuàng)語，新聞是語言的藝術(shù)，要對(duì)語言有所貢獻(xiàn)，也需創(chuàng)語，謂創(chuàng)意造言，皆不相師，創(chuàng)語尤其可在標(biāo)題上下功夫，其目標(biāo)就是視覺沖擊力?！盵4]都市報(bào)在市場中沉浮，在眼球中游走，守恒是不可能的，今日之特色只是今日之特色，標(biāo)題應(yīng)隨時(shí)代之發(fā)展而發(fā)展，在變化中前進(jìn)。
在“讀題時(shí)代”的今天，我們能不能做經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題時(shí)，就像大廚烹調(diào)美味佳肴一樣，講究精心制作。制作新聞標(biāo)題對(duì)新聞資源的進(jìn)行二次加工和開發(fā)的過程，標(biāo)題的成敗決定著文章的成敗。標(biāo)題是文章的眼睛，一條好的標(biāo)題既能一語揭示內(nèi)容，又能畫龍點(diǎn)睛、引人入勝。
電視財(cái)經(jīng)新聞作為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專業(yè)新聞，報(bào)道內(nèi)容大多與宏觀經(jīng)濟(jì)政策、區(qū)域經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、重要財(cái)經(jīng)事件等相關(guān)聯(lián)。而做好這類財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，必須正確處理好經(jīng)濟(jì)話題專業(yè)性和通俗性的互相轉(zhuǎn)化，在權(quán)威解讀重大經(jīng)濟(jì)話題的同時(shí)，以小切口、微視角實(shí)現(xiàn)宏大主題的微觀敘事，最終使重大經(jīng)濟(jì)話題“落地生根”，做得讓普通百姓聽得懂、看得見、摸得著。
金華電視臺(tái)教育科技頻道《百姓零距離》，是當(dāng)?shù)匾粰n純民生類的新聞欄目，該欄目開播10年來，除了每天報(bào)道海量的民生新聞之外，還及時(shí)關(guān)注財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)話題。欄目記者通過深入一線的采訪，通過表達(dá)方式民生化和報(bào)道角度民生化的有效結(jié)合，從微觀角度入手，從人們身邊的現(xiàn)象入手，闡述宏觀經(jīng)濟(jì)態(tài)勢變化或者調(diào)控措施對(duì)人們生活產(chǎn)生的實(shí)際影響，既有財(cái)經(jīng)節(jié)目可看性，又能深入淺出解讀經(jīng)濟(jì)政策，引起觀眾的共鳴和思考。
擊中新聞“穴位” 財(cái)經(jīng)報(bào)道“感性化”
經(jīng)濟(jì)題材常涉及比較多的專業(yè)名詞和數(shù)據(jù)，財(cái)經(jīng)新聞往往顯得很枯燥。這就要求財(cái)經(jīng)記者除了遵循新聞寫作的一般規(guī)律外，還要學(xué)會(huì)深入淺出地詮釋財(cái)經(jīng)新聞。經(jīng)濟(jì)命題的要義，在于運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)和思維方式去觀察、分析、評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，深刻揭示背后的規(guī)律和趨勢，以通俗化的新聞面對(duì)觀眾，在易懂的前提下做到精深。
今年5月11日，央行宣布降息，下調(diào)了金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款和存款基準(zhǔn)利率0.25個(gè)百分點(diǎn)。這是年內(nèi)第二次降息，消息一出，滬深股市在連跌三天后終于迎來股指上揚(yáng)。記者在捕捉到這一現(xiàn)象后，立刻趕往股票交易大廳。此次降息，對(duì)于經(jīng)歷了八年熊市的股民來說，情感復(fù)雜。面對(duì)此次國家利率政策的調(diào)整，證券投資機(jī)構(gòu)分析師的分析判斷大都理論味較重，專業(yè)性較強(qiáng)。如何才能讓股民和普通百姓聽得懂，能理解，會(huì)判斷，就需要財(cái)經(jīng)記者把專家高屋建瓴的評(píng)析和深?yuàn)W的理論進(jìn)行“翻譯”，讓股民和普通百姓充分理解此次降息帶來的變化。
記者認(rèn)真研究了央行歷次降息政策出臺(tái)的背景，感覺到每次降息都是國家在宏觀數(shù)據(jù)分析后，在經(jīng)濟(jì)增速下行的背景下做出的政策調(diào)整，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為“相機(jī)抉擇，逆勢而動(dòng)”。有了這樣的判斷，記者心中有了譜。深入淺出的報(bào)道，把證券分析師深?yuàn)W的理論轉(zhuǎn)換成股民和普通百姓聽得懂的大白話，如“貨幣價(jià)格與敏感的股市往往像是血脈相連的親兄弟，牽一發(fā)而動(dòng)全身”，不但讓股民和普通百姓對(duì)這次利率調(diào)整有了清晰認(rèn)識(shí)，同時(shí)也向電視觀眾灌輸了財(cái)經(jīng)知識(shí)，提高了他們對(duì)國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整的認(rèn)知度，減少了一些股民的不良情緒。
小角度切入新聞 財(cái)經(jīng)報(bào)道“故事化”
經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)象和問題帶有很強(qiáng)的專業(yè)性，傳達(dá)的觀點(diǎn)和道理相對(duì)生僻晦澀，有時(shí)甚至枯燥難懂，但經(jīng)濟(jì)問題的神經(jīng)末梢關(guān)乎每一個(gè)人的生活。所以，講好經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中人的故事，將新聞故事化，著力挖掘新聞事實(shí)發(fā)生中與眾不同的細(xì)節(jié)、情節(jié)，將其表現(xiàn)得生動(dòng)有趣，更有利于講好經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象當(dāng)中的深刻道理，激發(fā)更多觀眾的收視興趣。
國際新聞界有一種新聞體例叫“華爾街日報(bào)體”，其基本特征就是在闡述重大非事件類題材時(shí)，把與新聞主題有關(guān)的人物故事作為人性化的開頭；然后再自然過渡，進(jìn)入新聞主體部分；接下來再將所要傳遞的新聞大主題、大背景和盤托出，集中力量深化主題；結(jié)尾再呼應(yīng)開頭，回歸到開頭人物身上，進(jìn)行主題升華。不難看出，華爾街日報(bào)體的核心就是找到人物，講好故事，借人言理。在財(cái)經(jīng)新聞的采寫過程中，我們可以加以學(xué)習(xí)借鑒。
去年年底，國家《不動(dòng)產(chǎn)登記暫行條例》公布，國土部將牽頭建立不動(dòng)產(chǎn)登記信息管理平臺(tái)，國家、省、市、縣四級(jí)登記信息可以共享。也就是說，老百姓手中的每一套房產(chǎn)都將納入國家房產(chǎn)信息登記系統(tǒng)。此消息一出，市場嘩然，普通百姓的第一個(gè)反應(yīng)，就是貪官們的房產(chǎn)將會(huì)大量低價(jià)拋售，并引發(fā)市場連鎖反應(yīng)。記者先后到市國土部門、建設(shè)部門、房地產(chǎn)登記機(jī)構(gòu)采訪，了解到的真實(shí)情況是，國家出臺(tái)這項(xiàng)政策更多的是考慮建立統(tǒng)一信息平臺(tái)，將為未來開征房地產(chǎn)稅、遺產(chǎn)稅提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支持。
如何講好這個(gè)故事？記者通過走訪，挑選了一家房產(chǎn)中介。在這家公司里記者發(fā)現(xiàn)，業(yè)務(wù)員幾乎一個(gè)不在，中介負(fù)責(zé)人說，他們?nèi)汲鲩T看房去了。記者敏銳地意識(shí)到這個(gè)細(xì)節(jié)，隨后以這個(gè)小故事為由頭展開，不斷挖掘新聞故事。再通過對(duì)房產(chǎn)中介負(fù)責(zé)人的采訪，了解到近期該房產(chǎn)中介的掛牌量有所增加，每天大概增加六七套，其真正原因是手中持有多套房的市民，因?yàn)閾?dān)心下一步房地產(chǎn)稅等相關(guān)稅收政策會(huì)出臺(tái)，想早一點(diǎn)把房子賣掉。那么掛牌量的增加是否意味著金華樓市又要開始新一輪的紅火行情了呢？記者又聯(lián)系了房產(chǎn)專業(yè)人士做市場行情分析，最后得出結(jié)論：《不動(dòng)產(chǎn)登記暫行條例》的出臺(tái)，對(duì)金華房價(jià)影響有限。因?yàn)榧词官u房子的人有所增加，但是買房的人在當(dāng)時(shí)沒有得到政策利好，不會(huì)增強(qiáng)購買意愿。供給與需求沒有達(dá)到市場平衡，房屋成交量因此不會(huì)有大幅增加。在這篇新聞報(bào)道當(dāng)中，記者著重采訪了房產(chǎn)中介負(fù)責(zé)人和房產(chǎn)專業(yè)人士，通過圍繞他們身邊發(fā)生的事情，用生動(dòng)活潑、豐富細(xì)膩的細(xì)節(jié)和語言講好故事，同時(shí)把經(jīng)濟(jì)理論、經(jīng)濟(jì)規(guī)律滲透其中。
善抓新聞熱點(diǎn) 財(cái)經(jīng)報(bào)道“貼近化”
選擇當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活中觀眾最關(guān)心或最能引起共鳴的內(nèi)容作為主題，進(jìn)行深入的、生動(dòng)的報(bào)道，往往能與觀眾的心理需求一拍即合。
每年的春節(jié)前夕，根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣，菜價(jià)、肉價(jià)也會(huì)隨之上漲。這是物價(jià)按照周期有規(guī)律的波動(dòng)。這個(gè)時(shí)候普通百姓也非常關(guān)心價(jià)格的漲跌，統(tǒng)計(jì)部門每個(gè)月都會(huì)公布金華市區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)即CPI，進(jìn)行窗口指導(dǎo)，并為政府下一步經(jīng)濟(jì)決策提供依據(jù)。2015年2月初，國家統(tǒng)計(jì)局金華調(diào)查隊(duì)了1月份的CPI指數(shù)。
CPI數(shù)據(jù)一般通過政府部門網(wǎng)站對(duì)外，涉及生產(chǎn)生活各個(gè)方面；數(shù)據(jù)的漲跌也直接關(guān)系百姓生活，受到百姓的關(guān)注。但是如果單純看這份數(shù)據(jù)，沒有統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)的人，很難搞懂其中的門道，環(huán)比、同比、累計(jì)、定基，對(duì)這些概念不知所云，表格里涉及到的內(nèi)容究竟是漲是跌，真還搞不明白。這樣一份表格對(duì)外公布，其實(shí)普通百姓是無法理解的。為了便于讓公眾理解，統(tǒng)計(jì)部門一般還會(huì)同時(shí)一份材料做補(bǔ)充，但通篇仍是羅列的數(shù)據(jù)，如“1月份金華市區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比下降0.4%，為2009年8月份以來首次負(fù)增長。其中，食品價(jià)格上漲3.8%，工業(yè)消費(fèi)品價(jià)格和服務(wù)項(xiàng)目價(jià)格分別下降1.1%、1.7%……”
這樣的物價(jià)分析報(bào)告，媒體如果照搬照報(bào)，傳播效果幾乎為零。物價(jià)數(shù)據(jù)究竟反映了怎樣的經(jīng)濟(jì)形勢呢？數(shù)據(jù)漲跌之間又反映了怎樣的經(jīng)濟(jì)變化呢？這一系列問題需要財(cái)經(jīng)記者去做出解答。
記者在這份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)材料中，發(fā)現(xiàn)其中一句話“由于供應(yīng)充足，豬肉價(jià)格并未因春節(jié)臨近而漲價(jià)，反而下跌0.5%”，立刻產(chǎn)生了興趣。在走訪了市區(qū)果蔬批發(fā)市場和幾家大型菜場后發(fā)現(xiàn)，無論本地還是外地蔬菜，價(jià)格都是上漲的，而且幅度還比較大，但唯獨(dú)豬肉價(jià)格卻是下跌的。本來春節(jié)期間應(yīng)該是豬肉采購的旺季，為什么豬肉價(jià)格不漲反跌呢？記者先后采訪了國家統(tǒng)計(jì)局金華調(diào)查隊(duì)、生豬經(jīng)營戶、浙師大經(jīng)濟(jì)研究所和部分市民，發(fā)現(xiàn)了背后的深層次原因。原來，臨近春節(jié)豬肉價(jià)格不升反降，一個(gè)最主要原因是生豬存欄量大幅減少。因?yàn)槭姓┠暾谶M(jìn)行“五水共治”，環(huán)境整治力度不斷加大，關(guān)停了大批畜牧養(yǎng)殖場，導(dǎo)致生豬存欄數(shù)大幅下降，價(jià)格也受到一定影響。第二個(gè)原因，是因?yàn)榫用耧嬍诚M(fèi)習(xí)慣的改變導(dǎo)致了豬肉價(jià)格下跌。因?yàn)槭艿缴i養(yǎng)殖濫用激素的傳聞，近期很多民眾都不吃豬肉了，改吃牛肉或者其他替代肉制品。市場需求減少也加劇了豬肉價(jià)格下跌。第三，受到作風(fēng)建設(shè)影響，公款吃喝大幅下降，進(jìn)一步抑制了豬肉的消費(fèi)量，從而拉低了豬肉價(jià)格。這樣的解釋性報(bào)道，滿足了公眾的求知欲，也消除了公眾的疑慮。
長期以來，有些財(cái)經(jīng)新聞因?qū)I(yè)性較強(qiáng)，語言較枯燥，文風(fēng)生硬呆板，常常見事不見人，造成“外行看不懂，內(nèi)行不屑看”的尷尬局面。如何運(yùn)用形式新穎、讀者喜聞樂見的手法寫財(cái)經(jīng)新聞？怎樣把財(cái)經(jīng)新聞寫得引人入勝，吸引讀者的眼球和閱讀欲望？筆者認(rèn)為，可以用講故事的形式把生硬的財(cái)經(jīng)新聞寫活，用形象來表達(dá)抽象，用特殊來表現(xiàn)一般，從而易于傳播，更收功效。
那么，運(yùn)用講故事的形式采寫財(cái)經(jīng)新聞，記者需具備哪些基本素質(zhì)，又該如何把故事講好，把財(cái)經(jīng)新聞寫得鮮活生動(dòng)，富有吸引力和影響力呢？作為財(cái)經(jīng)類媒體的記者，筆者進(jìn)行過一些探索。下面以筆者的兩篇獲獎(jiǎng)作品為例談?wù)勛约旱捏w會(huì)，一篇是被中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)評(píng)為“5?12汶川特大地震”恢復(fù)重建主題宣傳優(yōu)秀新聞作品的長篇通訊《“汶川”重生》，另一篇是2013年獲得第23屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)的消息《先看病后付費(fèi) 醫(yī)患兩相宜》。
轉(zhuǎn)變觀念，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域同樣有故事
2011年，為紀(jì)念汶川大地震三周年，《中國財(cái)經(jīng)報(bào)》特別策劃推出了長篇通訊《“汶川”重生》。作品從財(cái)經(jīng)視角，報(bào)道了財(cái)政在汶川特大地震災(zāi)后恢復(fù)重建中的巨大作用以及各級(jí)財(cái)政人為此所做出的貢獻(xiàn)。該作品發(fā)表后，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。這篇通訊影響很大，除了稿件本身題材好外，一個(gè)主要原因就是跳出以往采寫財(cái)經(jīng)通訊的固有模式，用講故事的形式來寫報(bào)道，給人的感覺是平易而引人入勝，易讀卻發(fā)人深思。該作品通過運(yùn)用大量的事實(shí)和具有代表性的場景，真實(shí)地記錄了災(zāi)區(qū)“脫胎換骨”般的災(zāi)后重建成果和百姓生活“一步跨越20年”的巨大變化。一個(gè)個(gè)動(dòng)人的細(xì)節(jié)，一段段感人的文字，告訴了讀者這樣一個(gè)樸素而又深刻的道理：巨變的背后，是強(qiáng)大的國家力量，是13億人的守望相助，這其中與我國的社會(huì)制度、政治體制密不可分，更充分體現(xiàn)了社會(huì)主義“集中財(cái)力辦大事”的制度優(yōu)越性。
筆者2013年獲得第23屆中國新聞獎(jiǎng)的消息《先看病后付費(fèi) 醫(yī)患兩相宜》，同樣也采用了講故事的形式。該消息報(bào)道的是山東濟(jì)寧在全國率先推行“先看病后付費(fèi)”診療服務(wù)模式，破解了老百姓“看不起病”的難題。這篇報(bào)道以小見大，通過多點(diǎn)采訪，用事實(shí)說話，將這項(xiàng)改革講述得清清楚楚，不僅告訴讀者“發(fā)生了什么”，而且回答了“為什么”。
記者采用講故事的形式寫作時(shí)，首先應(yīng)培養(yǎng)對(duì)故事化敘事方式的興趣和意識(shí)，要堅(jiān)信財(cái)經(jīng)領(lǐng)域同樣有故事，這是基礎(chǔ)。如果沒有這種意識(shí)和興趣，采訪時(shí)記者只是一個(gè)被動(dòng)的聽眾，即使采訪對(duì)象講述了一個(gè)生動(dòng)的故事，他也會(huì)錯(cuò)失這個(gè)好素材。除了興趣，培養(yǎng)講故事的意識(shí)也是非常重要的。只有具備講故事的意識(shí)，在報(bào)道構(gòu)思的過程中，記者才會(huì)以故事來組織文章;在新聞現(xiàn)場，記者才會(huì)主動(dòng)尋找故事元素;在寫作過程中，記者才會(huì)將故事元素納入作品。
深入采訪，新聞現(xiàn)場“挖”故事
財(cái)經(jīng)新聞故事性報(bào)道的寫作“七分靠采訪，三分靠寫作”。記者的采訪過程就是還原事實(shí)，就是在組織材料、編寫完善故事。采訪過程，就是組織完善故事的過程。只有深入采訪，才能獲得典型的場景和細(xì)節(jié)，否則只能告訴受眾大致的輪廓和一般化的概念。
充滿現(xiàn)場感和典型生動(dòng)故事的報(bào)道，需要記者深入采訪，到新聞第一線，不僅要身入，更要心入。以《“汶川”重生》的采寫為例，為了把這篇通訊采寫好，筆者把重點(diǎn)放在基層，在為期一周的時(shí)間里，先后來到四川什邡、汶川、北川等重災(zāi)縣以及漢旺鎮(zhèn)、映秀鎮(zhèn)等重災(zāi)鎮(zhèn)，克服山峻路險(xiǎn)等重重困難，走村入戶，深入百姓，采訪了很多位當(dāng)?shù)氐母刹咳罕?。由于時(shí)間緊，很多時(shí)候都是在飯桌上邊吃飯邊采訪。筆者在地震重災(zāi)區(qū)綿竹市金花鎮(zhèn)玄郎村一家“農(nóng)家樂”吃飯時(shí)，不經(jīng)意間聽該鎮(zhèn)財(cái)政所的同志講到了老板娘劉曉榮的故事，于是趁吃飯的工夫，專門對(duì)劉曉榮進(jìn)行了采訪。地震讓劉曉榮失去了丈夫，苦心積累多年剛剛建好的房子也頃刻間化為廢墟。然而，生活還要繼續(xù)。在當(dāng)?shù)卣膸椭?，她重新建起了一處新房，并在?cái)政的補(bǔ)貼下，開辦了一家“農(nóng)家樂”。因?yàn)榘阎攸c(diǎn)放在了群眾身上，才了解和掌握了許多感人的故事，這些故事深深地打動(dòng)了筆者，也為筆者講故事提供了保證。
再看看《先看病后付費(fèi) 醫(yī)患兩相宜》這篇報(bào)道的采訪。筆者來到山東濟(jì)寧后，首先在市里詳細(xì)了解了“先看病后付費(fèi)”這項(xiàng)改革實(shí)施的前前后后，然后又深入到這項(xiàng)改革的首創(chuàng)地兗州市中醫(yī)院，先后采訪了患者、醫(yī)護(hù)人員、院長以及普通群眾，而后又走訪了首批推廣該做法的濟(jì)寧市第二人民醫(yī)院。在此基礎(chǔ)上，采訪了當(dāng)?shù)匦l(wèi)生、財(cái)政、民政等政府相關(guān)部門以及山東大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院的教授，等等。
由于采訪深入細(xì)致，才使得大量的素材鮮活地顯現(xiàn)在筆者的腦海中，并落實(shí)到紙面上?？梢哉f，沒有深入的采訪，就沒有這兩篇優(yōu)秀新聞作品的誕生。
以“點(diǎn)”切入，小故事引出大政策
深入采訪，會(huì)獲得大量新聞素材，這些素材包括眾多人物和事件。但在寫財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，并不能將所有的人物和事件都列入文章內(nèi)。這些人或事只是一個(gè)引子，后面引出的問題或現(xiàn)象才是報(bào)道的中心和主題。能否有條理、有邏輯地把素材組織成文，考驗(yàn)著記者的功力，而要還原一個(gè)真實(shí)的故事，需要把所有人物和事件，所有看到、感受到的內(nèi)容綜合再融合。這就需要一個(gè)切入點(diǎn)的問題。
新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，應(yīng)選擇具有代表性、典型性、戲劇性，能給受眾留下深刻印象的人和事。以《先看病后付費(fèi) 醫(yī)患兩相宜》為例，在寫作這篇報(bào)道的開頭時(shí)，筆者從一個(gè)人物切入，以小見大，引出一個(gè)問題，表現(xiàn)一種經(jīng)濟(jì)或者社會(huì)現(xiàn)象，解讀一項(xiàng)政策法規(guī)。這篇報(bào)道的開頭是這樣寫的：“12月14日上午，家住山東省濟(jì)寧市市中區(qū)唐口鎮(zhèn)魏樓村的崔秋寶，突發(fā)自發(fā)性氣胸被家人送到濟(jì)寧市第二人民醫(yī)院。分文未交，醫(yī)院便為他辦理了住院手續(xù)，并很快做了手術(shù)，這讓崔秋寶感到很欣慰。”這個(gè)人或事只是一個(gè)引子，后面引出的問題或現(xiàn)象才是報(bào)道的中心和主題：“崔秋寶的‘欣慰’源于濟(jì)寧在全國率先推行的‘先看病后付費(fèi)’診療模式?！边@就是尋找最佳切入點(diǎn)的技巧。
多抓細(xì)節(jié)，運(yùn)用文字魅力敘述好故事
用講故事的形式寫財(cái)經(jīng)新聞?dòng)绕涫峭ㄓ崳ㄓ写罅可鷦?dòng)而翔實(shí)的細(xì)節(jié)描寫，才能使整篇通訊引人入勝、令人信服。有故事才有可讀性，能感動(dòng)人的不是大而空的道理，而是細(xì)節(jié)。每一篇新聞報(bào)道，記者在傳遞信息的同時(shí)，都是為了表現(xiàn)一個(gè)主題，主題是一篇報(bào)道的影響力所在，主題靠什么表現(xiàn)？最有效的手段就是細(xì)節(jié)。新聞前輩穆青曾說，一個(gè)好的細(xì)節(jié)勝過千言萬語。當(dāng)然，好細(xì)節(jié)需要記者的“慧眼”，能見人之未見。筆者在《“汶川”重生》中，有這樣一段細(xì)節(jié)描寫：
“地震了！快往外跑！快去看看家人！”而綿竹市財(cái)政局局長王銳在地震發(fā)生的那一刻，卻從家里往單位跑，他想到的是大家的安危。他第一時(shí)間沖到第一線，冒著余震和樓房隨時(shí)倒塌的危險(xiǎn)投入抗震救災(zāi)。父母、妻子、女兒需要照顧，他抽不出時(shí)間回家看一眼。當(dāng)他再次見到妻子時(shí)，已是十多天后。望著瘦了一圈、疲憊不堪的丈夫，妻子無言以對(duì)。
整篇報(bào)道中，像這樣的細(xì)節(jié)描寫有很多。細(xì)節(jié)描寫刻畫出了人物和事件的特點(diǎn)，豐滿了人物的個(gè)性，吸引和打動(dòng)了讀者，增強(qiáng)了感染力。
（作者單位：中國財(cái)經(jīng)報(bào)社）
摘 要：與口譯活動(dòng)相同，財(cái)經(jīng)新聞的翻譯有時(shí)間限制。釋意翻譯理論雖然來自口譯實(shí)踐，但也可以借鑒到財(cái)經(jīng)新聞翻譯筆譯中。在財(cái)經(jīng)新聞翻譯中，譯者要通過源語能指領(lǐng)會(huì)源語所指，通過思維活動(dòng)，脫離原語外殼，用目的語能指來表達(dá)目的語所指。當(dāng)目的語能指與源語能指相通時(shí)，翻譯可更順利地展開。財(cái)經(jīng)新聞翻譯具有時(shí)效性和專業(yè)性，因此對(duì)譯者要求更高。
關(guān)鍵詞：釋意翻譯理論 財(cái)經(jīng)新聞翻譯 能指與所指
一、釋意翻譯理論
“法國釋意理論誕生于上個(gè)世紀(jì)60年代，塞萊斯科維奇1975年出版的博士論文《言語、語言和記憶》與勒代雷1981年出版的《同聲傳譯―經(jīng)驗(yàn)與理論》標(biāo)志著釋意理論學(xué)派的形成。”[1]張吉良在介紹巴黎釋意學(xué)派口譯過程三角模型時(shí)總結(jié)“…Seleskovitch 又把口譯過程分解為理解/闡釋、脫離源語語言外殼（deverbalization，一個(gè)發(fā)生在理解之后的隱形心理操作階段）和重新表達(dá)三個(gè)步驟，并給出了一個(gè)很直觀的三角模型?！盵2]
圖1：Seleskov itch兩種版本的口譯三角模型（Seleskovitch& Lederer，1984）
二、財(cái)經(jīng)新聞定義
本文所指財(cái)經(jīng)新聞涉及到宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)產(chǎn)業(yè)、微觀企業(yè)三個(gè)層面的新聞報(bào)道。宏觀經(jīng)濟(jì)包括但不限于國家財(cái)政、稅收政策、貨幣金融政策相關(guān)的新聞，如銀行基準(zhǔn)利率的調(diào)整（利息升降），稅收政策的調(diào)整（如為支持或抑制對(duì)某個(gè)行業(yè)的發(fā)展而減稅或增稅），貨幣政策的調(diào)整（由寬松到緊縮）等;行業(yè)產(chǎn)業(yè)包括由商業(yè)企業(yè)所構(gòu)成的某個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)。如房地產(chǎn)行業(yè)、銀行業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、證券業(yè)等;微觀企業(yè)的重大新聞動(dòng)態(tài)、如重大投資決策、高層決策人物更換等。從空間范圍來講，既包括國外的財(cái)經(jīng)新聞，也包括中國國內(nèi)的財(cái)經(jīng)新聞。從傳播媒介來講，本研究主要聚焦于網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞。數(shù)據(jù)來源為金融時(shí)報(bào)中文版、寧波地產(chǎn)網(wǎng)雙語新聞。財(cái)經(jīng)新聞具有時(shí)效性、真實(shí)性、專業(yè)性和實(shí)用性的特點(diǎn)。[3]
三、財(cái)經(jīng)新聞翻譯
新聞翻譯包括財(cái)經(jīng)新聞翻譯與口譯，兩者都要求譯者盡快完成翻譯，即都有時(shí)間緊迫性（time constraints）。出于競爭的考慮，譯者通常被要求在24小時(shí)內(nèi)完成文本的翻譯。網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞更是如此。因此釋意翻譯理論雖然聚焦于口譯研究，但對(duì)新聞筆譯研究也具有借鑒價(jià)值。
張吉良在辯證評(píng)論釋意學(xué)派口譯理論時(shí)總結(jié)到“‘釋意學(xué)派一再宣稱，釋意理論雖然源于會(huì)議口譯，但它同樣可以用來解釋和指導(dǎo)其它所有非文學(xué)類文本的筆譯工作，因?yàn)椴煌愋偷姆g只有形式和手段的不同，其心理認(rèn)知過程卻是一樣的?！谶@里，釋意理論試圖將自己推介、宣傳為一種具有‘普世價(jià)值’的翻譯理論，但效果如何還有待觀察?！盵4]
Reiss Katharin把文本類型概括為四類：信息傳達(dá)型（Informative text）、情感表達(dá)型（Expressive text ）、號(hào)召操縱型（Operative text）、視聽傳達(dá)型（audio-medial text）。按照Reiss的文本類型分類標(biāo)準(zhǔn)，財(cái)經(jīng)新聞以信息傳達(dá)為主，屬于信息傳達(dá)型文本（非文學(xué)類文本）。按照前面張吉良所提，釋意理論可以借鑒到財(cái)經(jīng)新聞筆譯活動(dòng)中。[5]按照釋意學(xué)派代表人物勒代雷的闡述，“雖然擺脫語言在筆譯中不如口譯明顯，但在優(yōu)秀筆譯者身上它無處不在……”[6]
四、財(cái)經(jīng)新聞漢譯英中的釋意行為。
本文在論述過程中借用索緒爾的所指（signified）與能指（signifier）的概念，具體分為原語能指（SL signifier），原語所指（SL signified），目的語能指（TL signifier），目的語所指（TL signified）。釋意行為共分四個(gè)階段。理解階段：財(cái)經(jīng)新聞具有專業(yè)性，含有行業(yè)術(shù)語和專業(yè)詞匯，要理解原文，必須具備一定的有關(guān)中國財(cái)經(jīng)的知識(shí)（包括體制、政策、特質(zhì)、）并跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)。譯者在理解專業(yè)詞匯的基礎(chǔ)上，結(jié)合文本內(nèi)容，在頭腦中生成中文新聞所要表達(dá)的含義（意思）。脫離語言外殼：思維方式、語言差別。在理解原文的基礎(chǔ)上，脫離原文的詞句（SL signifier）束縛，將原文的含義（SL signified）放在目的語（英語）文化中考察中文財(cái)經(jīng)新聞的意思（TL signified），即英語文化人群對(duì)中國財(cái)經(jīng)特質(zhì)的認(rèn)知程度。這是思維活動(dòng)，但需要知曉如何轉(zhuǎn)換。表達(dá)階段：在此階段，譯者要重新組織語言，用英文（TL Signifier）表達(dá)原文的意思，用英語文化人群易于理解和接受的表達(dá)方式來表達(dá)意思。在原文所指（SL signified）與目的語所指（TL signified）一致的情況下，可以順利實(shí)現(xiàn)翻譯過程。
由于房地產(chǎn)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈很長、很寬，既涉及橫向的產(chǎn)業(yè)，也涉及縱向的宏觀經(jīng)濟(jì)和個(gè)人理財(cái)。因此本文以房地產(chǎn)新聞翻譯為例進(jìn)行以點(diǎn)帶面的分析。
（1）我市上半年住房公積金個(gè)人住房貸款發(fā)放量創(chuàng)新高。（Ningbo HPF loans soar in the first two quarters.）
例（1）中的“住房公積金”是原文能指（SL signifier），本質(zhì)上是一種具有強(qiáng)制性質(zhì)的、由組織和個(gè)人參與的、用于為繳存者提供購房幫助的公共基金（SL signified）。在英語國家沒有這樣的公共基金（TL signified），故理解上存在障礙。需要譯者脫離語言外殼，意識(shí)到公積金的本質(zhì)類似英語讀者容易理解的公共基金（Public fund）。在進(jìn)行英譯表達(dá)階段，需要重新表達(dá)為“Housing Public Fund”，即用于幫助購買住房的公共互助基金。“住房貸款”的原文所指與目的語所指是相通的，容易理解?？梢苑g為“house loan”。了解公積金的情況下，自然可以把“住房公積金個(gè)人住房貸款”處理為“HPF loans”。在源語所指（SL signified）與目的語所指（TL signified）相通的情況下，翻譯過程變得相對(duì)簡單。
（2）在這種情況下，住房公積金資金運(yùn)行壓力與日俱增。一些地方推出“公轉(zhuǎn)商”政策，將有助于緩解公積金緊張帶來的貸款壓力。（In this case，some cities take commercial loans instead of HPF as the first option to reduce the increasing pressure in HPF running.）
此例中的“公轉(zhuǎn)商”是公積金貸款轉(zhuǎn)為商業(yè)貸款。譯者首先要理解“公轉(zhuǎn)商”這個(gè)能指（SL signifire）在原文中的所指（SL signified），然后脫離原文能指這個(gè)外殼，用目的語能指（TL signifier）來表達(dá)目的語所指（TL signified）?！吧虡I(yè)貸款”在原語文化和目的語文化中的所指相通，可以直接把源語所指“商業(yè)貸款”翻譯為目的語能指“commercial loan”。
五、對(duì)財(cái)經(jīng)新聞翻譯從業(yè)者及人才培養(yǎng)的啟示
學(xué)生及翻譯從業(yè)人員在持續(xù)提高原語和目的語語言能力（包括跨文化意識(shí)）的同時(shí)，了解盡可能多的百科知識(shí)。除此以外，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)不足是大多數(shù)譯者的短板。學(xué)生及譯者可以通過網(wǎng)絡(luò)自修（如世界名校開放課程），選修商學(xué)院課程（經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、金融學(xué)），跟蹤宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、典型企業(yè)案例等方式來補(bǔ)充。翻譯教學(xué)方面教師可以選取世界主流報(bào)紙如“金融時(shí)報(bào)、華爾街日報(bào)”等財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的雙語新聞作為訓(xùn)練素材，提高學(xué)生雙語轉(zhuǎn)換技能，鞏固和擴(kuò)充學(xué)生財(cái)經(jīng)知識(shí)體系和詞匯。外語專業(yè)也可與商學(xué)院、新聞傳播學(xué)院進(jìn)行跨學(xué)科協(xié)同培養(yǎng)財(cái)經(jīng)新聞翻譯人才。
六、結(jié)語
釋意翻譯理論不但對(duì)口譯有指導(dǎo)作用，對(duì)筆譯也同樣適用，關(guān)鍵在于譯者對(duì)該理論在翻譯實(shí)踐中的運(yùn)用。良好運(yùn)用的前提是譯者具備合格的語言能力、豐富的百科知識(shí)（包括專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)），同時(shí)對(duì)翻譯人才培養(yǎng)也有一定的啟示作用。
（本研究受“外國語言文學(xué)”浙江省人文社科重點(diǎn)研究基地科研課題資助。）
“大數(shù)據(jù)”是指無法在一定時(shí)間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。其主要的特點(diǎn)在于：數(shù)據(jù)信息容量大、信息處理速度快、數(shù)據(jù)的價(jià)值選擇難度大。對(duì)于媒體而言，大數(shù)據(jù)的核心意義在于在海量信息的分析與選擇中提高媒體的選擇與鑒別能力，使報(bào)道更客觀、多樣、具有層次性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道方式，創(chuàng)新報(bào)道方法，找到更全面、更快、更簡單易懂的報(bào)道方式，將有用的財(cái)經(jīng)信息傳遞給受眾。
大數(shù)據(jù)時(shí)代給財(cái)經(jīng)新聞帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們掌握財(cái)經(jīng)信息不再單靠以往單一的自身市場考察與傳統(tǒng)媒體獲取，信息獲取的平臺(tái)呈現(xiàn)多樣化的特征。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道作為數(shù)據(jù)持續(xù)生成與傳播的典型代表，數(shù)據(jù)的客觀報(bào)道與分析在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中顯得尤為重要，因此，財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)帶來的發(fā)展機(jī)遇，勇于迎接大數(shù)據(jù)帶來的各種挑戰(zhàn)。
1.受眾分析多元化
大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的重要資源，這并不意味著媒體對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道就是簡單的數(shù)據(jù)堆積，而是需要為公眾呈現(xiàn)更為清晰的信息表達(dá)、更為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析和透過數(shù)據(jù)的表現(xiàn)完成更深層次的財(cái)經(jīng)信息解讀。信息的數(shù)據(jù)化促進(jìn)了公眾需求的多元化。數(shù)據(jù)平臺(tái)的多樣化，為不同地域、不同職業(yè)、不同愛好的人們關(guān)注到不同的財(cái)經(jīng)信息提供了可能。這就要求財(cái)經(jīng)新聞要根據(jù)受眾的需求，在報(bào)道的過程中注重通俗化和大眾化，適應(yīng)受眾多元化需求的變化，為訂戶找到更適合他們的財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容。
2.傳播方式多樣化
大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播方式的多樣化直接決定了財(cái)經(jīng)信息傳播的精準(zhǔn)到達(dá)與信息的傳播效果，直接影響到財(cái)經(jīng)媒體傳播的內(nèi)容對(duì)個(gè)人和社會(huì)產(chǎn)生的影響力和媒體的品牌建設(shè)。財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道要面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視等多種新技術(shù)的挑戰(zhàn)，面對(duì)消費(fèi)者選擇多樣化、需求多樣化的趨勢，把握自身媒體的優(yōu)勢，利用自身獨(dú)特的資源，對(duì)受眾群體精準(zhǔn)地把握。創(chuàng)新財(cái)經(jīng)報(bào)道內(nèi)容，積極利用各種數(shù)據(jù)獲取手段和分析工具，打造多樣化文本表達(dá)，才能有效地占領(lǐng)財(cái)經(jīng)新聞市場。
3.信息傳播互動(dòng)化
財(cái)經(jīng)新聞強(qiáng)調(diào)的是利用大數(shù)據(jù)的分析和提煉完成對(duì)公眾需求和行為的分析，通過互動(dòng)機(jī)制的建立實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)化傳播。公眾大多保持著不同的社會(huì)化媒體的使用習(xí)慣，受眾在自主選擇的同時(shí)，還注重媒介信息的參與性。利用社會(huì)化媒體進(jìn)行信息接收后的反饋，表達(dá)自身對(duì)財(cái)經(jīng)信息的接收和認(rèn)可程度。財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道可以根據(jù)互動(dòng)信息的反饋，進(jìn)一步利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段分析公眾對(duì)市場、經(jīng)濟(jì)、民生等方面做出的反應(yīng)，實(shí)時(shí)挖掘數(shù)據(jù)，找到公眾最為關(guān)心的話題和最能接受的方式，創(chuàng)造性地、真實(shí)全面地調(diào)整財(cái)經(jīng)報(bào)道內(nèi)容。
大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞的變革
1.報(bào)道內(nèi)容客觀性更強(qiáng)
在傳統(tǒng)的報(bào)道中，大多數(shù)財(cái)經(jīng)采編人員專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不夠全面和專業(yè)，在進(jìn)行財(cái)經(jīng)報(bào)道的過程中往往帶有強(qiáng)烈的主觀色彩，對(duì)信息的分析具有不確定性。大數(shù)據(jù)的到來，使財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道內(nèi)容更客觀、更具有科學(xué)性和系統(tǒng)性。財(cái)經(jīng)類媒體可以通過自身建立數(shù)據(jù)平臺(tái)或與其他數(shù)據(jù)咨詢公司合作的方式，利用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析作出信息判斷并進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。如《中國證券報(bào)》在某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象出現(xiàn)后，采編部門的編輯記者能快速依靠自身擁有的龐大數(shù)據(jù)庫作出分析和判斷并寫出相關(guān)報(bào)道，與其他媒體的記者僅憑自己的經(jīng)驗(yàn)和判斷寫出的報(bào)道相比，內(nèi)容更全面、客觀性更強(qiáng)，分析更具有參考價(jià)值和權(quán)威性。
2.報(bào)道的數(shù)據(jù)化、可視化程度高
大多數(shù)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道停留在單一的文字報(bào)道階段，對(duì)某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行分析時(shí)，只解釋某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，缺乏對(duì)現(xiàn)象所關(guān)聯(lián)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的分析。大數(shù)據(jù)時(shí)代解決了財(cái)經(jīng)信息知識(shí)點(diǎn)難以“落地”的局面。利用現(xiàn)代可視化的技術(shù)和手段，將與財(cái)經(jīng)現(xiàn)象相關(guān)的數(shù)據(jù)以多樣化的信息圖表、多維空間圖解、立體表格、全景地圖等信息圖表的方式傳達(dá)新聞內(nèi)容，能夠?qū)⒎爆嵉男畔D表化繁為簡，通過分析目標(biāo)受眾的知識(shí)結(jié)構(gòu)與興趣愛好，找到與受眾理解度更近的報(bào)道表達(dá)方式，借助聲音、視頻、動(dòng)態(tài)仿真模型多種形式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，并根據(jù)受眾的數(shù)據(jù)分析合成符合受眾喜好的新聞故事，可視化程度更高。
3.傳播手段多媒體化
傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞主要是通過報(bào)紙和財(cái)經(jīng)頻道等媒體手段進(jìn)行傳播，主要從提供硬性財(cái)經(jīng)資訊、評(píng)論和金融市場的變動(dòng)等方面呈現(xiàn)。盡管很多財(cái)經(jīng)媒體改變了傳統(tǒng)精英受眾的定位，通過創(chuàng)新節(jié)目的呈現(xiàn)形式，如采用訪談、講故事的方式吸引普通受眾的眼球，但這樣的方式只能吸引少部分受眾，不能滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代人們對(duì)于信息需求量的激增及各種媒介手段的多元化運(yùn)用。社交媒體發(fā)展，各類報(bào)紙、雜志推出新聞APP應(yīng)用，特別是各門戶網(wǎng)站也紛紛開設(shè)了專欄進(jìn)行財(cái)經(jīng)新聞的傳播，如搜狐開設(shè)“圖說財(cái)經(jīng)”、“數(shù)字之道”、網(wǎng)易開設(shè)“數(shù)讀”專欄等，財(cái)經(jīng)新聞可以利用多媒體進(jìn)行專業(yè)群集化傳播，傳播手段多樣。
大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展趨勢
大數(shù)據(jù)時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道應(yīng)以受眾的需求為主，改變傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道高高在上，單向?yàn)橛脩籼峁┬畔⒌臓顟B(tài)，提升服務(wù)意識(shí)。
1.注重?cái)?shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)
大數(shù)據(jù)時(shí)代要求媒體充分利用大數(shù)據(jù)的資源聚合力度，及時(shí)、準(zhǔn)確、有效地對(duì)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)相關(guān)信息進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集、處理、分析和整合，這是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。財(cái)經(jīng)媒體在大數(shù)據(jù)環(huán)境下更應(yīng)該注重完善數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的建立，進(jìn)行全方位、立體的資源整合，為進(jìn)一步提高財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，提升媒體的公信力和權(quán)威性打下基礎(chǔ)。如，美國《福布斯》就是通過一系列財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫的分析、指數(shù)等財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的開發(fā)，來開創(chuàng)、鞏固并提升財(cái)經(jīng)品牌競爭力。
2.掌握準(zhǔn)確的市場信息
由于競爭激烈，媒體在進(jìn)行財(cái)經(jīng)報(bào)道的過程中要善于利用大數(shù)據(jù)尋找新聞線索。傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體需要改變單一的定時(shí)傳播與灌輸式的新聞?dòng)^念，一方面通過數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)反饋，充分利用微博、微信、論壇、網(wǎng)站、即時(shí)通信工具獲取受眾關(guān)注的新聞線索，為受眾提供個(gè)性化的私人定制財(cái)經(jīng)信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播;另一方面，可通過對(duì)受眾看完新聞的行為與決策、信息瀏覽與評(píng)價(jià)的量化指標(biāo)等觀測、反饋投資者的情緒，構(gòu)建市場的情緒指標(biāo)，使財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道能更準(zhǔn)確地把握市場信息，體現(xiàn)財(cái)經(jīng)報(bào)道的價(jià)值。
3.創(chuàng)新報(bào)道模式
財(cái)經(jīng)新聞的信息雖然與公眾的生活息息相關(guān)，但往往涉及經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，公眾很難理解高深的新聞內(nèi)容，報(bào)道不像娛樂節(jié)目那樣有感染力和吸引力。傳統(tǒng)的單一報(bào)道方式不注重受眾的接受和理解程度，已經(jīng)不適應(yīng)媒介融合的發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式，改變傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道方式，在求得媒體發(fā)展的同時(shí)，注重突出新聞報(bào)道的個(gè)性化特征，在報(bào)道的過程中探尋出能夠使受眾樂于接受的表達(dá)方式，從而適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求。
（作者單位：重慶工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）
【摘 要】大數(shù)據(jù)使財(cái)經(jīng)新聞?chuàng)碛行绿厣?。在國?nèi)外數(shù)據(jù)新聞存在較大差距的背景下，本項(xiàng)目從財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)化的內(nèi)容、可視化的形式以及大數(shù)據(jù)的思維三個(gè)維度，探討國內(nèi)財(cái)經(jīng)新聞可視化的現(xiàn)存缺陷，并提出財(cái)經(jīng)新聞營銷專業(yè)數(shù)據(jù)的盈利模式。
【關(guān)鍵詞】“數(shù)字說”；大數(shù)據(jù)思維；財(cái)經(jīng)新聞；可視化
一、“數(shù)字說”的核心價(jià)值
（一）財(cái)經(jīng)新聞可視化的特點(diǎn)是展現(xiàn)重塑數(shù)據(jù)，深度挖掘剖析，利用衍生信息，將財(cái)經(jīng)新聞變成主動(dòng)需求
“數(shù)字說”將大數(shù)據(jù)、財(cái)經(jīng)新聞以及圖形三者有機(jī)結(jié)合。數(shù)據(jù)可視化將數(shù)字具象化，讓財(cái)經(jīng)新聞更加可知可感。我們用“數(shù)字說”最著名的一個(gè)大數(shù)據(jù)作品《三公消費(fèi)龍虎榜》為例證明這一點(diǎn)?！度M(fèi)龍虎榜》記錄了中國2010年至2013年黨政機(jī)關(guān)及國有企事業(yè)單位公車運(yùn)行，公款出國以及公費(fèi)招待的費(fèi)用，上至國務(wù)院組成部分下至社會(huì)團(tuán)體共94個(gè)部門。該專題數(shù)據(jù)新聞包括費(fèi)用幫、比例榜、大趨勢以及三公概況介紹。由比例榜和人均榜我們可以清晰看到國家機(jī)關(guān)事務(wù)管理局公車消費(fèi)排名第一。
可視化作品只有具備了必要性、傳播性、公開性三個(gè)要素才能最大化的影響到人們。它的必要性體現(xiàn)在人們對(duì)于新聞都有主動(dòng)需求，尤其是財(cái)經(jīng)政治類的新聞，不像廣告需要用戶被動(dòng)接受，而是想方設(shè)法的；它的傳播性就不言而寓了，報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電視等，但展覽展示在傳播性上會(huì)顯得弱一些；它的公開性體現(xiàn)在新聞的所有內(nèi)容和數(shù)據(jù)都是公開的，是對(duì)大數(shù)據(jù)的整合。
（二）“數(shù)字說”的靈魂是開放
前《衛(wèi)報(bào)》“Datablog”發(fā)起人現(xiàn)供職于Twitter的老派記者拉斯布里杰對(duì)“開放新聞”的定義是：它是一種完全織入世界上現(xiàn)存的信息網(wǎng)的新聞。“數(shù)字說”欄目是中國少數(shù)能將數(shù)據(jù)新聞達(dá)到開放效果的欄目。編輯充分挖掘新聞故事背后的完整數(shù)據(jù)，包括原始數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)和可視化數(shù)據(jù)，以開源理念制作，讓公眾有意參與。
新聞來源于大眾而屬于大眾。這里最典型的案例是《北京污水處理藏貓膩污泥偷排達(dá)數(shù)年》。記者調(diào)查北京市及周邊的污泥傾倒點(diǎn)，這些數(shù)據(jù)圖片來源于百度地圖，網(wǎng)民有意或無意參與，受眾變成傳播過程中的兩個(gè)主體。今年兩會(huì)剛過，偷倒行為又開始了，北排集團(tuán)又有了新的污泥傾倒點(diǎn)。此外，該圖形界面建立相當(dāng)簡潔豐富，圖片右側(cè)是圖片鏈接，部分來源是財(cái)新網(wǎng)網(wǎng)站里的視頻，這使受眾用聯(lián)系相關(guān)的眼光看整個(gè)新聞事件。
（三）“數(shù)字說”的表達(dá)渠道是講故事
新聞工作者不總是專家和內(nèi)行，在某些話題上總有人比記者和編輯更博學(xué)，因此某些領(lǐng)域的專家可能對(duì)該話題做出更大的貢獻(xiàn)。記者此時(shí)略勝一籌的就是講故事的功底?！皵?shù)字說”用數(shù)字和圖形講故事的功力發(fā)揮到極致，在歷次報(bào)道中，“數(shù)字說”或以時(shí)間為線索或以地域?yàn)榻嵌?，圖文結(jié)合，加上大數(shù)據(jù)作為技術(shù)支撐，將整個(gè)事件還原地清晰而又有張力。數(shù)據(jù)與圖形是財(cái)經(jīng)新聞的利器，有了這把利器，新聞更加量化，新聞更加直觀化。
（四）“數(shù)字說”的需要滿足受眾需求
首先，“數(shù)字說”在背景中說數(shù)字。不管是金融新聞、產(chǎn)業(yè)新聞、政經(jīng)新聞、公司新聞還是社會(huì)生活新聞，都需要將事件放在橫向與縱向的背景中說明，可視化作品因其特殊性可以將復(fù)雜問題簡單化。
其次，“數(shù)字說”以“錢”為核心。從某種意義上，人們關(guān)注切近自身利益的財(cái)經(jīng)新聞，財(cái)經(jīng)報(bào)道的重要任務(wù)之一是告訴讀者：錢去哪兒了？在誰手里？怎么變化？可視化可以幫助財(cái)經(jīng)報(bào)道更好地完成這個(gè)使命。錢從抽象的數(shù)字變得更具體、更容易對(duì)比。人們能從報(bào)道預(yù)期收入水平并進(jìn)行合理的投資理財(cái)。
最后，“數(shù)字說”繪制風(fēng)格多元化。圖形繪制生動(dòng)會(huì)加深讀者閱讀新聞的審美享受，增加興趣。同時(shí)應(yīng)該根據(jù)不同的受眾群體和新聞主題繪制不同的圖形。比如普通受眾傾向于活潑易懂的風(fēng)格，在圖片中添加幽默感的因素更能吸引受眾，對(duì)于商務(wù)白領(lǐng)繪制簡介嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格的圖形，體現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)化的特點(diǎn)。
二、主要內(nèi)容
（一）內(nèi)容――主要分類
1.房產(chǎn)類新聞。通過對(duì)上一年度房產(chǎn)市場情況數(shù)據(jù)性歸類總結(jié)試圖了解月度、季度的行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，政府與各大房產(chǎn)集團(tuán)應(yīng)對(duì)新的環(huán)境與預(yù)期，分析房產(chǎn)新聞的特點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來源：采用中國房產(chǎn)信息集團(tuán)（CRIC）與Wind資訊（金融數(shù)據(jù)和信息分析工具服務(wù)商）提供的業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)，通過標(biāo)準(zhǔn)圖表與時(shí)間線解析房產(chǎn)政策和數(shù)據(jù)。
2.股市類新聞?？偨Y(jié)包括近期股市的行情和板塊變化，包括股市宏觀指數(shù)變化、行業(yè)分析、板塊分析、特殊時(shí)間點(diǎn)分析預(yù)測及歷史股市盤點(diǎn)等內(nèi)容的匯總報(bào)道。
數(shù)據(jù)來源：采用Wind資訊的資料和公開媒體的報(bào)道，通過一系列數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)圖表及近年概率等數(shù)據(jù)，支持報(bào)道主題。
3.經(jīng)濟(jì)類新聞。包括國家財(cái)政計(jì)劃、GDP增長率控制、地方債務(wù)水平、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、CPI與居民消費(fèi)指數(shù)等
數(shù)據(jù)來源：主要采用政府報(bào)告，國家統(tǒng)計(jì)局，地方政府網(wǎng)站等官方渠道為主，圖表與政策信息組合，和往年等信息相比較。
4.銀行類新聞。以近期銀行業(yè)與余額寶等金融理財(cái)產(chǎn)品之爭為主，通過一系列數(shù)據(jù)圖表和時(shí)間線等及必要文字說明，清楚的表述了兩大行業(yè)在此的博弈。
數(shù)據(jù)來源：余額寶、銀行等官方信息與數(shù)據(jù)。
5.IT類新聞分析方向。對(duì)IT行業(yè)競爭、上市等特別關(guān)注，包括BAT（百度、阿里、騰訊）最近收購、股價(jià)變化，手機(jī)軟件競爭、赴美上市等動(dòng)作。
數(shù)據(jù)來源：公開資料與報(bào)道整理
6.富豪類新聞分析方向。通過福布斯的一系列數(shù)據(jù)，例舉富豪排行和近期財(cái)富指數(shù)，富裕家庭消費(fèi)傾向等，圖文、關(guān)系、時(shí)間、數(shù)據(jù)等相結(jié)合。
數(shù)據(jù)來源：福布斯排行榜
（二）形式――可視化的應(yīng)用
1.可視化表達(dá)的載體選擇。（1）標(biāo)準(zhǔn)圖表。標(biāo)準(zhǔn)圖表主要有條形圖、折線圖和餅狀圖等傳統(tǒng)形式，這些在“數(shù)字說”中使用最頻繁。以上圖形是可視化的最常規(guī)模型，可以反映經(jīng)濟(jì)走勢與比例大小，但是標(biāo)準(zhǔn)圖表的使用目的常常局限于數(shù)字表達(dá)和呈現(xiàn)，挖掘性不強(qiáng)。（2）地理信息可視化。地理信息可視化是大數(shù)據(jù)與財(cái)經(jīng)新聞可視化結(jié)合的典范。地圖是動(dòng)態(tài)而實(shí)時(shí)更新的，根據(jù)財(cái)經(jīng)數(shù)字的變化，地圖上的圖標(biāo)集合或分散，當(dāng)動(dòng)態(tài)地理信息與數(shù)據(jù)材料結(jié)合時(shí)，可以預(yù)測經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象所指事件的范圍大小、擴(kuò)散趨勢等問題。（3）層級(jí)樹狀圖。通過顏色、尺寸、位置體現(xiàn)排名。兩國商品的進(jìn)口值對(duì)比條形圖常使用該種方法，另外描述名人薪酬財(cái)富排名時(shí)會(huì)使用圓形點(diǎn)對(duì)比大小說明資產(chǎn)的差距。（4）時(shí)間線。時(shí)間線以時(shí)間為刻度敘述經(jīng)濟(jì)時(shí)間的發(fā)展歷程，使財(cái)經(jīng)新聞表現(xiàn)的事件得以還原。如2014年2月20日“數(shù)字說”制作的Facebook收購軌跡圖，比繁瑣的文字?jǐn)⑹龈忧逦庇^。（5）3D可視化。多維視角呈現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞，三維立體效果不但有利于視覺上呈現(xiàn)，而且立體圖形可以有效展現(xiàn)復(fù)雜化、綜合性的財(cái)經(jīng)報(bào)道視角。（6）關(guān)系圖。在“數(shù)字說”中，關(guān)系圖強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)實(shí)體與經(jīng)濟(jì)實(shí)體之間的關(guān)系與架構(gòu)。大數(shù)據(jù)的重要目的尋找相關(guān)性而不是因果關(guān)系，該種圖示方法實(shí)際上是對(duì)大數(shù)據(jù)視覺上的詮釋，可視化本身成為大數(shù)據(jù)的表達(dá)方法，這在財(cái)經(jīng)新聞中確實(shí)非常新銳而具有延展性。
2.從“財(cái)經(jīng)新聞”可視化的核心特點(diǎn)。（1）科學(xué)性和藝術(shù)性：科學(xué)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一適用于“數(shù)字說”。新聞講求客觀真實(shí)，不論是文字型還是圖片型?！皵?shù)字說”的可視化屬于新聞作品，特別是像財(cái)經(jīng)新聞這樣專業(yè)性較強(qiáng)的報(bào)道，包括公開數(shù)據(jù)、政策、文件以及統(tǒng)計(jì)等元素，更強(qiáng)調(diào)科學(xué)性。藝術(shù)性是調(diào)味料，財(cái)經(jīng)新聞作品不是干巴巴的報(bào)告，要達(dá)到傳播效果，可視化作品必定要追求藝術(shù)性。（2）思想性：可視化語言代表財(cái)經(jīng)新聞立場。所有工具和語言是實(shí)現(xiàn)思想的途徑。圖片是一種高度抽象化的語言，對(duì)坐標(biāo)軸的確定，維度的選擇以及載體的確定無不代表記者對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的新聞立場。如2014年3月19日《樓市：新博弈時(shí)代的崛起》從“錢緊”、媒體的樓市崩盤論以及房企策略三個(gè)角度制作了同比、環(huán)比和成交量的標(biāo)準(zhǔn)傳統(tǒng)圖，解釋了樓市博弈的真相。（3）動(dòng)態(tài)性：可視化的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)在“數(shù)字說”，未來發(fā)展前景值得探究。動(dòng)態(tài)這一特點(diǎn)伴隨大數(shù)據(jù)的運(yùn)用將使傳統(tǒng)靜態(tài)圖淘汰。動(dòng)態(tài)互動(dòng)將是未來發(fā)展趨勢，伴隨技術(shù)更新和媒體思維的轉(zhuǎn)變。（4）美觀性：讀者的審美與欣賞需要。“數(shù)字說”的作品風(fēng)格非常多樣，有的嚴(yán)謹(jǐn)大氣，有的幽默詼諧，有的深刻全面，有的活潑生動(dòng)。這些既滿足受眾的閱讀體驗(yàn)，又豐富了財(cái)經(jīng)新聞表現(xiàn)手法，一改傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞難懂、冗長和數(shù)據(jù)繁雜的缺陷。（5）易懂性：設(shè)計(jì)手法表達(dá)數(shù)據(jù)邏輯。可視化設(shè)計(jì)師要懂得分析數(shù)據(jù)，具有一定的數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)思想，視覺設(shè)計(jì)比傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)要嚴(yán)謹(jǐn)，在視覺設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)用對(duì)比，平衡，韻律等設(shè)計(jì)手段，符合數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和數(shù)據(jù)關(guān)系。程序知識(shí)、編程思想可以建立結(jié)構(gòu)化的邏輯思想，有利于前期理解數(shù)據(jù)和可視化設(shè)計(jì)，另外利用程序還可以用生成設(shè)計(jì)的方法來做可視化設(shè)計(jì)。
（三）理念――“大數(shù)據(jù)”思維
1.“大數(shù)據(jù)”思維與財(cái)經(jīng)新聞。在信息不斷提煉的過程中，將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成有意義的信息，發(fā)掘其商業(yè)價(jià)值，并依此供受眾獲取、利用，在更好了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇。財(cái)經(jīng)新聞繼而實(shí)現(xiàn)從本身并無優(yōu)勢的信息經(jīng)濟(jì)走向以大數(shù)據(jù)為中心的、可持續(xù)優(yōu)化的反饋經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。
2.“大數(shù)據(jù)”思維在財(cái)經(jīng)新聞中的應(yīng)用。（1）“大數(shù)據(jù)”運(yùn)用于財(cái)經(jīng)新聞的范圍。①從財(cái)經(jīng)“大數(shù)據(jù)”周期性了解使用范圍。經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程總是具有一定的周期性，財(cái)經(jīng)記者對(duì)財(cái)經(jīng)“大數(shù)據(jù)”信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析時(shí)也要把握周期性特點(diǎn)。如其3月31日的“圖解中國有多少PX項(xiàng)目”“中澳自貿(mào)區(qū)談判歷經(jīng)十年談了19輪”等主題，皆是財(cái)經(jīng)記者在搜集財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞的過程中積極主動(dòng)且耐心等待，從而在一定周期范圍內(nèi)更多地獲取有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞“大數(shù)據(jù)”。②從財(cái)經(jīng)“大數(shù)據(jù)”的可比性看使用范圍。財(cái)經(jīng)記者在報(bào)道中應(yīng)盡量避免使用孤立、枯燥乏味的數(shù)據(jù)。財(cái)經(jīng)“大數(shù)據(jù)”比較過程中一方面是單一的數(shù)據(jù)比較，另一方面還要對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行縱向和橫向比較。③從新聞角度看使用范圍。財(cái)經(jīng)“大數(shù)據(jù)新聞”可以真正體現(xiàn)新聞的專業(yè)化和敏感性，對(duì)可預(yù)見的數(shù)據(jù)需要衍生出來，同時(shí)對(duì)各種財(cái)經(jīng)“大數(shù)據(jù)”信息進(jìn)行全面挖掘，對(duì)異常數(shù)據(jù)使用進(jìn)行有效的范圍分析，提升財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的專業(yè)性。（2）“大數(shù)據(jù)”運(yùn)用于財(cái)經(jīng)新聞的特點(diǎn)。①時(shí)效與深度的結(jié)合?！按髷?shù)據(jù)”時(shí)代，財(cái)經(jīng)記者既要把握財(cái)經(jīng)報(bào)道的時(shí)效性，又要對(duì)新聞背后的深刻意義進(jìn)行解讀，保證“可視化”財(cái)經(jīng)新聞的吸引力與實(shí)用性。如其3月19日的“樓市：新博弈時(shí)代開啟”主題，對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行深度剖析，形象具體地為讀者揭示了2014年初樓市的真相。②專業(yè)和簡潔的結(jié)合。“可視化”財(cái)經(jīng)新聞通過內(nèi)容與形式的有效融合可以更好地提升數(shù)據(jù)的使用價(jià)值，更準(zhǔn)確地挖掘財(cái)經(jīng)規(guī)律，通過綜合研究各種分析方法以及數(shù)據(jù)“可視化”的處理，對(duì)科學(xué)合理報(bào)道財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)、準(zhǔn)確把握財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)具有十分重要的意義。③內(nèi)容和視角的結(jié)合。財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咭粩喟l(fā)現(xiàn)時(shí)展中核心財(cái)經(jīng)問題，用全新的視角觀察財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)，撰寫內(nèi)容豐富的“可視化”財(cái)經(jīng)新聞，為發(fā)揮財(cái)經(jīng)新聞的社會(huì)價(jià)值奠定基礎(chǔ)。④數(shù)據(jù)庫建立與“大數(shù)據(jù)”競爭的結(jié)合。當(dāng)今的財(cái)經(jīng)新聞業(yè)的競爭很大程度上歸結(jié)于其建立與運(yùn)用數(shù)據(jù)庫的能力，由此，無論是從更好地構(gòu)建“可視化”財(cái)經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)背景的視角來看，還是站在完善大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體的盈利模式的高度來看，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)庫建立與“大數(shù)據(jù)”競爭的結(jié)合顯得尤為重要。
三、國內(nèi)財(cái)經(jīng)新聞可視化的缺陷
（一）大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的缺陷
國內(nèi)對(duì)可視化的理解較為狹隘，“數(shù)字說”可視化僅局限于圖形或動(dòng)態(tài)圖形的呈現(xiàn)。國外對(duì)中國財(cái)經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)來源有中國經(jīng)濟(jì)跟蹤器、中國海外投資跟蹤器等。大數(shù)據(jù)思維在“數(shù)據(jù)說”上使用初見端倪，但不是大數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞。只是運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維做得數(shù)據(jù)新聞可視化。
（二）信息管理方面的缺陷
政府及相關(guān)部門的部分信息不公開，可能存在政府虛報(bào)數(shù)字的情況。大數(shù)據(jù)的“可預(yù)見性”特點(diǎn)表現(xiàn)不明顯?！皵?shù)字說”主要以反映還原為主，分析預(yù)測性的新聞比較少。
（三）新聞業(yè)創(chuàng)新方面的缺陷
“數(shù)字說”在國內(nèi)財(cái)經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)可視化算是首例，但創(chuàng)新性不強(qiáng)。缺乏專業(yè)的大數(shù)據(jù)公司提供信息源。媒體機(jī)構(gòu)對(duì)財(cái)經(jīng)新聞?wù)喜粔?，沒有探索盈利模式和未來前景發(fā)展的探索。媒體機(jī)構(gòu)目前盈利方式主要依靠廣告和產(chǎn)品，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新的盈利模式探索必將使媒體業(yè)發(fā)展前景深遠(yuǎn)，甚至引起媒體資本市場的動(dòng)蕩。
摘 要 財(cái)經(jīng)新聞翻譯由于自身題材和作用的特殊性，使譯語選擇的制約性尤其明顯，在翻譯財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，譯者要特別注意自己的政治立場，術(shù)語和百科翻譯要兼顧精確與通俗易懂，使譯文更準(zhǔn)確，更規(guī)范，更地道，更有吸引力，做到專業(yè)化水準(zhǔn)和通俗化表達(dá)二者兼?zhèn)洹?
關(guān)鍵詞 財(cái)經(jīng)新聞翻譯 素養(yǎng) 立場 專業(yè)
財(cái)經(jīng)新聞翻譯既是一項(xiàng)政治性、思想性、科學(xué)性、專業(yè)性都很強(qiáng)的工作，又是一項(xiàng)艱苦、細(xì)致的創(chuàng)造性勞動(dòng)。翻譯財(cái)經(jīng)新聞，譯者需具備多種能力和素養(yǎng)。說到能力，譯者必須具有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，對(duì)語言的轉(zhuǎn)換感悟度高。談及素養(yǎng)，首先是對(duì)待翻譯的態(tài)度，譯者應(yīng)具備良好的職業(yè)品行，對(duì)待工作要嚴(yán)肅認(rèn)真、一絲不茍，不率爾操觚，胡亂翻譯。概括而言，財(cái)經(jīng)新聞翻譯從業(yè)者須具備三大素養(yǎng)。
1 政治素養(yǎng)
財(cái)經(jīng)新聞譯者應(yīng)具備極強(qiáng)的政治責(zé)任感、新聞敏感度和職業(yè)道德，這樣才能高屋建瓴地觀察經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，重點(diǎn)突出地在海量經(jīng)濟(jì)信息中客觀、公正地選擇和處理有價(jià)值的財(cái)經(jīng)信息。
財(cái)經(jīng)新聞譯者的政治素養(yǎng)主要表現(xiàn)為對(duì)涉及主權(quán)、領(lǐng)土、意識(shí)形態(tài)、宗教、民族、種族、性別、膚色等問題的翻譯時(shí)，譯者要正確處理。如新聞報(bào)道在涉及“大陸”、“臺(tái)灣”等詞語時(shí)，不可將“大陸”譯為Mainland China，而應(yīng)譯為the Mainland of China。此外，國外新聞?dòng)袝r(shí)將臺(tái)灣寫成Republic of China，漢譯應(yīng)處理為“中國臺(tái)灣”，而不應(yīng)直譯為“中華民國”。
在涉及領(lǐng)土問題時(shí)要注意爭議地區(qū)的名稱表述及其翻譯。如在翻譯我國的釣魚島、南沙群島、西沙群島時(shí)，用詞要彰顯我國主權(quán)，而在翻譯獨(dú)島、馬島時(shí)，則要體現(xiàn)中立的原則，在譯名后添加括號(hào)做出相關(guān)注明，如獨(dú)島（日本稱為竹島）、馬島（英國稱為?？颂m群島）（劉其中，2009：54-56）。
財(cái)經(jīng)新聞譯者的政治素養(yǎng)還表現(xiàn)在：財(cái)經(jīng)新聞翻譯的取材應(yīng)滿足不同層次、不同口味受眾的需求，翻譯內(nèi)容的選取不應(yīng)被一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)利益集團(tuán)利益所左右，受眾不分等級(jí)享受同等服務(wù)。
2 專業(yè)理論和百科知識(shí)的素養(yǎng)
財(cái)經(jīng)新聞翻譯跨越多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，譯者在具備翻譯理論與實(shí)踐能力的同時(shí)，還必須具備財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)、新聞專業(yè)知識(shí)和百科知識(shí)，需要熟悉并掌握英漢財(cái)經(jīng)語言特征和習(xí)慣表達(dá)，了解國內(nèi)外財(cái)經(jīng)媒體生態(tài)。
首先，譯者必須具備財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)，分為兩類：一是經(jīng)濟(jì)類基礎(chǔ)知識(shí)，二是對(duì)所報(bào)道行業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)。經(jīng)濟(jì)類基礎(chǔ)知識(shí)涵蓋經(jīng)濟(jì)的方方面面，如金融、證券、投資、國際貿(mào)易、保險(xiǎn)、消費(fèi)等。對(duì)于此類知識(shí)，初學(xué)者必須不斷地自我學(xué)習(xí)，加強(qiáng)積累，如閱讀《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》等專業(yè)教材，多聽經(jīng)濟(jì)類專業(yè)講座，多看網(wǎng)絡(luò)課程和電視財(cái)經(jīng)點(diǎn)評(píng)。
除具備必要的經(jīng)濟(jì)類基礎(chǔ)知識(shí)外，財(cái)經(jīng)新聞譯者還必須熟悉諸多行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)，如汽車、房地產(chǎn)、電子、生物科技等等。關(guān)于此類知識(shí)的獲得，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》總編輯楊大明曾說：“參照自己的專長，或者說對(duì)于自己感興趣的領(lǐng)域、行業(yè)，利用一切可以利用的機(jī)會(huì)深入進(jìn)去，時(shí)刻關(guān)注該領(lǐng)域的動(dòng)向，及時(shí)歸納總結(jié)自己的心得，并經(jīng)常與業(yè)內(nèi)人士探討，久而久之，對(duì)于該領(lǐng)域或行業(yè)內(nèi)發(fā)生的財(cái)經(jīng)事件，……起碼在專業(yè)角度方面，可以做到勝人一籌”（陳立敏，2008：62）。
其次，財(cái)經(jīng)新聞譯者還須掌握一定的新聞傳播學(xué)理論知識(shí)。財(cái)經(jīng)新聞的消息、通訊、特寫、評(píng)論、人物訪談等都具有各自的新聞特點(diǎn)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)并切實(shí)掌握傳播學(xué)理論知識(shí)，對(duì)把握以上新聞?lì)悇e及其特點(diǎn)很有幫助。
最后，財(cái)經(jīng)新聞譯者還必須具備廣博的百科知識(shí)。時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、技術(shù)等各個(gè)方面都在急劇變化，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道所涉及的領(lǐng)域在廣度與深度上也在不斷地?cái)U(kuò)展，對(duì)譯者也提出了更高的要求。財(cái)經(jīng)新聞譯者需要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，努力了解國內(nèi)外各領(lǐng)域信息，用百科知識(shí)武裝自己，不斷提高自身綜合能力。
3 語言素養(yǎng)
由于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的廣闊性、專業(yè)性和復(fù)雜性，財(cái)經(jīng)新聞?lì)}材廣泛，術(shù)語多，數(shù)字多，無形中給讀者設(shè)置了閱讀障礙，令讀者覺得陌生，費(fèi)解，枯燥，常常陷入尷尬境地，“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”，所以，翻譯文字的再現(xiàn)能力和表達(dá)能力對(duì)財(cái)經(jīng)新聞譯者來說很重要。
財(cái)經(jīng)新聞漢英翻譯由于自身題材和作用的特殊性，使譯語選擇的制約性尤其明顯，專業(yè)詞匯多，難懂，很多詞匯的行業(yè)意義與普通用意相差很大，不僅很容易造成經(jīng)驗(yàn)主義的錯(cuò)譯、硬譯或死譯，使讀者不知所云，而且，即便是正確的翻譯，其獨(dú)特的行業(yè)含義也容易造成普通讀者的理解障礙。
財(cái)經(jīng)新聞?lì)}材廣泛，術(shù)語多，數(shù)字多，譯者如若沒有深厚的語言功底，不了解英漢財(cái)經(jīng)新聞文本的異同，不熟練掌握英漢語言轉(zhuǎn)換技巧，則難以勝任財(cái)經(jīng)新聞翻譯的重任。
深厚的語言功底表現(xiàn)為對(duì)漢、英兩種財(cái)經(jīng)語言正確的理解和純熟的運(yùn)用能力。正確理解指要透徹理解財(cái)經(jīng)新聞原文，包括其字面意義和言外之意。純熟運(yùn)用語言的能力，指能用地道的目的語言（財(cái)經(jīng)漢語）傳達(dá)原文意義。理解原文和運(yùn)用譯語都要求譯者具備足夠的漢、英語言修養(yǎng)，熟悉英漢財(cái)經(jīng)語言之間的差異與共性，并知曉造成這些在選詞、構(gòu)句和謀篇層面上的差異所產(chǎn)生的原因，如不同的文化傳統(tǒng)、思維模式、審美習(xí)慣等。財(cái)經(jīng)新聞翻譯的語言素養(yǎng)具體包括如下：
3.1 熟悉英漢新聞文本特征
熟悉英漢新聞文體特征，包括新聞的層次結(jié)構(gòu)，如標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景和結(jié)語，新聞的表述邏輯，以及新聞的五個(gè)W（what/who/when/where/why）和一個(gè)H（how）等要素。了解英漢新聞文本在以上特征視點(diǎn)上的差異，對(duì)做好英漢財(cái)經(jīng)新聞雙語轉(zhuǎn)換非常重要。另外，新聞?wù)Z言用詞平實(shí)簡短、通俗易懂、具體生動(dòng)，多用普通受眾使用的日常詞匯和表達(dá)方法，少用形容詞和副詞。在句法結(jié)構(gòu)上，多使用主謂賓結(jié)構(gòu)，多用動(dòng)作動(dòng)詞。導(dǎo)語與正文之間、情節(jié)與情節(jié)之間，銜接過渡要自然流暢，避免生硬唐突。很難想象，一個(gè)不懂英漢財(cái)經(jīng)新聞?wù)Z篇結(jié)構(gòu)的譯者，不懂財(cái)經(jīng)新聞文本的語法特征、修辭手段、表現(xiàn)方法、文體風(fēng)格的譯者能做好財(cái)經(jīng)新聞翻譯。
3.2 編譯能力
熟悉英漢財(cái)經(jīng)新聞?wù)Z篇的結(jié)構(gòu)和各構(gòu)成部分的功能，對(duì)做好財(cái)經(jīng)新聞編譯工作極為重要。財(cái)經(jīng)新聞譯者通常需要通過翻譯和編輯的方法處理英文翻譯，也就是編譯。編譯是英漢財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的主要形式，被國內(nèi)外新聞機(jī)構(gòu)廣泛采用。英漢新聞編譯集新聞寫作、翻譯、編輯于一體，三項(xiàng)工作都是創(chuàng)造性的勞動(dòng)，而且?guī)缀跏峭瑫r(shí)進(jìn)行。鑒于財(cái)經(jīng)新聞編譯的特殊性，財(cái)經(jīng)新聞譯者要做好編譯工作，除要了解編譯的特點(diǎn)和原則外，還應(yīng)具有扎實(shí)的中英文功底，能熟練使用英漢雙語進(jìn)行寫作、翻譯與編輯，掌握東西方新聞寫作的基本方法，包括客觀報(bào)道、倒金字塔結(jié)構(gòu)等，具備較高的政策水平和較為豐富的國內(nèi)外知識(shí)，熟悉歐美社會(huì)和文化。
3.3 慣用法意識(shí)
翻譯是文字的轉(zhuǎn)換。文字轉(zhuǎn)換一個(gè)是創(chuàng)造和循規(guī)的過程。所謂循規(guī)，也就是要按照目的語語篇的專業(yè)表達(dá)或者通俗表達(dá)來安排文字。把英文財(cái)經(jīng)新聞翻譯為漢語財(cái)經(jīng)新聞，就要按照財(cái)經(jīng)漢語和漢語新聞的習(xí)慣表達(dá)來組織文字，采用漢語中的慣用財(cái)經(jīng)語言說話，在詞匯、句法、篇章等層面沿襲漢語新聞?wù)Z言的表達(dá)方法，說內(nèi)行話，不說外行話。如a sharp slow-down（大幅放緩），growth（增幅），consumer spending（消費(fèi)者支出），a sharp weakening of the yen（日圓大幅貶值），rising stock prices（股市走高）等，也鮮明地再現(xiàn)了財(cái)經(jīng)新聞?wù)Z言約定俗成的固定表達(dá)特征。
因此，在翻譯財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，要在不歪曲篡改原文本意的基礎(chǔ)上，盡量采用地道的目標(biāo)語，運(yùn)用受眾慣常使用的、最為喜聞樂見的詞匯、句型和邏輯，向讀者傳播財(cái)經(jīng)資訊。
3.4 數(shù)字意識(shí)
財(cái)經(jīng)新聞中有大量的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)表達(dá)越精細(xì)，報(bào)道也就越具有權(quán)威性。從事財(cái)經(jīng)新聞翻譯，要具有數(shù)字意識(shí)，熟練掌握各種數(shù)據(jù)的中英文表達(dá)形式和轉(zhuǎn)換技巧。財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)有的表部分與總體，有的表定量與流量，有百分?jǐn)?shù)（percent）和百分點(diǎn)（percentage point），同比（year-on-year）和環(huán)比（month-on-month），以及基點(diǎn)（basic point）、比率（ratio）、方差（variance）、指數(shù)（index）、平均數(shù)（mean）、中位數(shù)（medium）、眾數(shù)（mode）等形式（周乃菱，2009：34-38），正確認(rèn)識(shí)這些數(shù)字語言的表現(xiàn)形式、語義差異與表意功能，對(duì)做好財(cái)經(jīng)新聞翻譯意義重大。
3.5 雙語轉(zhuǎn)換能力
以上各種意識(shí)和素養(yǎng)，在翻譯實(shí)踐中都必須依靠財(cái)經(jīng)新聞譯者的雙語轉(zhuǎn)換能力得以落實(shí)，予以體現(xiàn)。做好財(cái)經(jīng)新聞翻譯，譯者要具備足夠的雙語轉(zhuǎn)換能力，涉及理論和實(shí)踐兩方面。理論方面要求譯者熟悉英漢語言差異，包括形合與意合、剛性與柔性、物稱與人稱、繁復(fù)與簡潔、抽象與具體、間接與直接、替換與重復(fù)、主動(dòng)與被動(dòng)、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)等，以及了解各種翻譯方法與技巧，如增詞、減詞、合并、拆分、轉(zhuǎn)性、換形、換序等。實(shí)踐方面就是能把以上理論知識(shí)具體運(yùn)用于翻譯實(shí)踐，能在具體翻譯過程中正確選詞擇義，熟練處理長句、難句，擁有高超的雙語轉(zhuǎn)換技能和技巧。理論和實(shí)踐的雙語轉(zhuǎn)換能力對(duì)做好財(cái)經(jīng)新聞翻譯也至關(guān)重要。
財(cái)經(jīng)新聞?wù)Z言既要專業(yè)、精確、經(jīng)濟(jì)，又要通俗、易懂、充滿人性化特征。財(cái)經(jīng)新聞描述新聞事實(shí)，不含糊其辭，不模棱兩可，不夸大縮小，語篇高度凝練，概括性強(qiáng)。財(cái)經(jīng)新聞的這些特點(diǎn)對(duì)財(cái)經(jīng)新聞譯者的綜合素養(yǎng)提出了較高的要求。財(cái)經(jīng)新聞譯者要具備極高的政治責(zé)任感，須掌握大量的財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)，還須熟悉百科知識(shí)與英漢新聞文本特征，了解英漢財(cái)經(jīng)雙語的慣用表達(dá)，擁有較高的編譯技能和英漢雙語轉(zhuǎn)換能力，這樣才能勝任財(cái)經(jīng)新聞翻譯崗位工作，譯出高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)新聞。
摘要 隨著經(jīng)濟(jì)類媒體的不斷發(fā)展，專業(yè)經(jīng)濟(jì)媒體如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，并對(duì)經(jīng)濟(jì)專業(yè)型報(bào)紙自身的發(fā)展帶來了很大壓力，以往淺表型的信息報(bào)道目前已經(jīng)不能滿足受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)類信息的認(rèn)知需要，對(duì)報(bào)道的深入性尤其是在區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)道立意的深度化研究，已經(jīng)迫在眉睫，不僅關(guān)系著報(bào)紙自身的品牌建設(shè)，對(duì)區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)道的未來發(fā)展也已然表現(xiàn)出其無可匹敵的重要性和影響力。
關(guān)鍵詞 區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)道；立意深化；寬度維度
中國國際化速度的不斷提升，對(duì)各個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了切實(shí)的助力，區(qū)域財(cái)經(jīng)新聞以其貼近群眾的切實(shí)生活的特性得到了民眾的持續(xù)關(guān)注。在市場化不斷發(fā)展和完善的今天，區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)道一方面需要肩負(fù)起為廣大人民群眾提供真實(shí)可靠的財(cái)經(jīng)新聞的義務(wù)。另一方面要隨時(shí)了解讀者切實(shí)需要為其提供具有深度化的報(bào)道，因此，區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)道的立意深度化問題已經(jīng)成為影響其未來發(fā)展的重要問題。
1 立意深度化和深度報(bào)道的關(guān)聯(lián)性
1.1立意深度化和深度報(bào)道的差異性
深度報(bào)道源起于美國的20世紀(jì)30年代，在80年代前后于我國開始正式繁盛，作為區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)道的重要手段，在增加輿論監(jiān)督、增強(qiáng)媒體的競爭力擴(kuò)大社會(huì)影響，以及吸引受眾群體等方面有著極其重要的作用，深度報(bào)道以其“深度”而見長，運(yùn)用角度新聞評(píng)論和動(dòng)態(tài)新聞兩者之間，將背景材料按照新聞現(xiàn)實(shí)的起因、經(jīng)過、性質(zhì)和后果等，延展到對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生活等方面所帶來的影響方面。同時(shí)深入事實(shí)情況，揭示矛盾本質(zhì)，進(jìn)而對(duì)新聞事實(shí)的宣傳性和輿論監(jiān)督作用進(jìn)行因勢利導(dǎo)。
區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)道的新聞立意，主要是媒體人在報(bào)道時(shí)期的新聞主題，也可以作為其在報(bào)道的過程中所確定的問題和對(duì)問題進(jìn)行解決的思想中心。在深度報(bào)道中，新聞主題和中心思想的提煉已然成為記者自身的基本功，同樣也是衡量財(cái)經(jīng)報(bào)道的深度、寬度、廣度等的重要標(biāo)準(zhǔn)。在區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)道中，就立意的深度、寬度以及廣度等問題，則需要立足區(qū)域財(cái)經(jīng)新聞事件本身的背景在對(duì)報(bào)道的邊界進(jìn)行把握的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)立意需要遵從的度，深度報(bào)道本身具有一定的準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)立意自身來看，主要是在方向性引導(dǎo)中的邊界，包括記者對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策、區(qū)域企業(yè)的發(fā)展與報(bào)道本身深度之間關(guān)系的把控，以及對(duì)區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)道的深入意義和價(jià)值的了解與認(rèn)知。
1.2立意深度化和深度報(bào)道的差異性
與經(jīng)濟(jì)深度報(bào)道中所需要的理性邏輯分析、多角度、超時(shí)空、多側(cè)面、深層次的解剖和反應(yīng)重大經(jīng)濟(jì)事件不同的是，區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)道則是立足區(qū)域商業(yè)經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展的具有建設(shè)性意義的報(bào)道形式，立意深度化則必須從宏觀角度出發(fā)，按照宏觀原則和微觀的分寸來對(duì)新聞立意進(jìn)行有序化定位，這對(duì)財(cái)經(jīng)記者本身的專業(yè)化程度和經(jīng)驗(yàn)實(shí)力來說是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，需要財(cái)經(jīng)記者從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的宏觀政策角度和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響力角度進(jìn)行“高度”和“寬度”兩方面的調(diào)節(jié)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)財(cái)經(jīng)所需要的立意深度不僅包含深度報(bào)道必須要遵守的原則，更需要對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道本身的“維度”拓寬方面和主題整體的深度性等方面進(jìn)行確立。
2 區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)道立意深度化的把握
2.1以宏觀經(jīng)濟(jì)政策為為立意的高度標(biāo)準(zhǔn)
財(cái)經(jīng)的報(bào)道的立意深入化主要建立在對(duì)區(qū)域財(cái)經(jīng)當(dāng)前狀況、未來發(fā)展趨勢所進(jìn)行宏觀和微觀角度分析的基礎(chǔ)上而出現(xiàn)的觀念和思想認(rèn)知，在報(bào)道中必須以整個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)政策、區(qū)域性宏觀經(jīng)濟(jì)政策和發(fā)展方向等作為報(bào)道的方向支撐，深度報(bào)道所使用的分析、解釋、預(yù)測等方法，主要從影響、歷史發(fā)展、淵源、因果關(guān)系、整體的矛盾演變以及發(fā)展趨勢等方面來著手，將新聞事件本身所具有的屬性放在區(qū)域宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下進(jìn)行著重分析，并以此來“拔高”財(cái)經(jīng)報(bào)道自身的著眼點(diǎn)，進(jìn)而把握立意性的深化，才能真正對(duì)事件本身的發(fā)展趨勢進(jìn)行精準(zhǔn)的判斷。所謂“登高望遠(yuǎn)”記者的政治性思維和頭腦對(duì)整個(gè)新聞事件的定性和深入探究，以及對(duì)運(yùn)動(dòng)趨勢的把握有著極其直接的影響。
以區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)道中政府對(duì)出讓的土地流拍和個(gè)別城市所出現(xiàn)的對(duì)新近出臺(tái)的房地產(chǎn)政策“熟視無睹”“頂風(fēng)作案”等問題所進(jìn)行的報(bào)道，在采訪和報(bào)道的同時(shí)，記者必須對(duì)這兩種事件背后所隱含的房地產(chǎn)政策在該區(qū)域近些年的調(diào)整爛熟于心，政府對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控是不可更改的事實(shí)，國家所出臺(tái)的一系列政策和房地產(chǎn)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中所從屬的地位和影響等，也許就會(huì)成為問題所在的真正原因。因此，以宏觀經(jīng)濟(jì)政策為立意深化高度標(biāo)準(zhǔn)。
2.2以區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響為立意的寬度標(biāo)準(zhǔn)
區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)道中其立意主要以區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響范疇為寬度，一般情況下，在重大財(cái)經(jīng)類新聞的出處多來源于產(chǎn)業(yè)內(nèi)的具有品牌影響力的企業(yè)，這些企業(yè)自身在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中多作為支柱而存在，一旦被報(bào)道出任何負(fù)面事件均對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展有直接的影響，比如富士康的員工跳樓事件，這對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)自身的發(fā)展也無法起到健康的促進(jìn)作用，因此，在進(jìn)行區(qū)域財(cái)經(jīng)的深度報(bào)道時(shí)，必須以區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展為前提，在遵從新聞報(bào)道的專業(yè)性和真實(shí)性以及記者自身操守的前提下來對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行立意的確定。財(cái)經(jīng)類新聞?dòng)浾卟坏缲?fù)著對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行揭示的責(zé)任，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面還有特有的服務(wù)要求，對(duì)兩者之間關(guān)系的拿捏以及對(duì)雙贏甚至多贏的報(bào)道結(jié)果的預(yù)測等均是財(cái)經(jīng)類記者在報(bào)道時(shí)所需要遵照的標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)。
就此方面來看，注意分寸，不肆意夸張，對(duì)事件進(jìn)行深入分析，不一棍子打死，從不同視角進(jìn)行相應(yīng)的層層揭示，尤其是在企業(yè)自身問題和對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響方面，可以在前期報(bào)道、后續(xù)報(bào)道中客觀分析問題產(chǎn)生的自身原因、是否存在產(chǎn)業(yè)潛規(guī)則，是否具有市場的特殊性要求等，以防止對(duì)讀者產(chǎn)生誤導(dǎo)。當(dāng)然，在立意的深度問題方面面對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利益也要客觀對(duì)待，切勿出現(xiàn)為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)的偽“深度”報(bào)道，立意本身的扭曲對(duì)報(bào)道所具有的輿論監(jiān)督性本身就是一種惡意的誤導(dǎo)。
此外，在區(qū)域財(cái)經(jīng)報(bào)道的維度與歐戰(zhàn)方面，則需要建立在價(jià)值功能的多角度和多方位、多層次的思考上，這就需要記者在立意確定之前在思想認(rèn)知、財(cái)經(jīng)知識(shí)的儲(chǔ)備以及批判性精神等方面進(jìn)行自我提升。如果缺乏與區(qū)域財(cái)經(jīng)新聞深入報(bào)道所需要的能力和知識(shí)儲(chǔ)備，那么財(cái)經(jīng)記者的邏輯和思維的表達(dá)就只能流于表象，而無法具有張力和深入性，由此，便更無從談立意的深度化了。
【摘要】中國經(jīng)濟(jì)的騰飛推動(dòng)著人民群眾文化需求的進(jìn)一步擴(kuò)張，人們對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的了解欲望愈加強(qiáng)烈，新聞便成為人們掌握信息的主要渠道。財(cái)經(jīng)新聞?dòng)捎谄渑c人民群眾生活息息相關(guān)，因此成為近年來新聞業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一。財(cái)經(jīng)新聞的日益發(fā)展必然推動(dòng)高等院校財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的發(fā)展，成為學(xué)校培養(yǎng)人才的一個(gè)方向。本文結(jié)合我國財(cái)經(jīng)新聞教育發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其發(fā)展過程中出現(xiàn)的弊端，并提出一定的對(duì)策對(duì)存在的問題進(jìn)行解決。
【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)新聞教育；現(xiàn)狀；思考
一、中國財(cái)經(jīng)新聞教育的現(xiàn)狀
相關(guān)調(diào)研資料顯示，中國最早于1996年在高校開辦了財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)，由于當(dāng)時(shí)處于新聞業(yè)的加速發(fā)展時(shí)期，財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)在此環(huán)境下以飛快的速度在各高校發(fā)展起來，甚至成為某些財(cái)經(jīng)類、新聞?lì)愒盒５摹巴跖茖I(yè)”。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，隨著財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的迅速發(fā)展，在不到二十年的發(fā)展時(shí)期內(nèi)，全國范圍內(nèi)開設(shè)財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的高校已高于三十所，而且當(dāng)前仍在不斷的發(fā)展之中?？v觀這些院校，不難發(fā)現(xiàn)，他們都是某某財(cái)經(jīng)大學(xué)或者是某某新聞專業(yè)下面的某個(gè)分支，都與財(cái)經(jīng)與新聞兩者緊密相關(guān)。
財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的發(fā)展可謂是速度之快、規(guī)模之大、時(shí)間之短、質(zhì)量之高。經(jīng)過高校的精心培育，這些財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)類畢業(yè)生紛紛走向各種新聞媒體單位或者企業(yè)，向人們傳遞著每天發(fā)生的財(cái)經(jīng)類新聞，充實(shí)著人民群眾的生活，滿足了大部分人的新聞需求。為社會(huì)的健康運(yùn)行提供了重要的保障。
財(cái)經(jīng)新聞教育隨著財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的發(fā)展逐步成熟，開設(shè)此專業(yè)的相關(guān)院校在教育理念、教學(xué)模式、師資力量、課程設(shè)置等方面進(jìn)行了大量的創(chuàng)新與改革，借鑒外國的先進(jìn)做法以及國內(nèi)其他院校成功探索之后的成熟經(jīng)驗(yàn)，形成各具特色的財(cái)經(jīng)新聞教育模式。這不僅培養(yǎng)了更多專業(yè)基礎(chǔ)牢靠、職業(yè)技能強(qiáng)硬的高素質(zhì)學(xué)生，更是促進(jìn)了此專業(yè)在各學(xué)校之間的交流與協(xié)作，為整個(gè)財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的教育提供了科學(xué)合理而且成熟的借鑒經(jīng)驗(yàn)，最終有利于促進(jìn)新聞業(yè)的大繁榮、大發(fā)展。
二、我國財(cái)經(jīng)新聞教育存在的問題
由于財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)在中國得以存在的根基不牢，加上其發(fā)展速度之快，在其成長道路上必然存在著各方面的不足，也就是所謂的“先天不足，后天畸形”。這對(duì)矛盾的存在既不利于財(cái)經(jīng)新聞的健康長遠(yuǎn)發(fā)展，更是不利于相關(guān)人才的培養(yǎng)，制約中國新聞媒體業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。各高等院校應(yīng)當(dāng)正視財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)之教育存在的現(xiàn)實(shí)問題，集政府、學(xué)校、社會(huì)等綜合力量彌補(bǔ)不足，改正錯(cuò)誤，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞教育的良性發(fā)展的宏偉目標(biāo)。
（一）開設(shè)財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重
在十幾年這段短暫的時(shí)期內(nèi)，全國三十幾所高校設(shè)立了財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)，進(jìn)行大量的招生工作，并且此種現(xiàn)象還有蔓延之趨勢，更多的院校投入一定的物力、財(cái)力、人力于此專業(yè)的設(shè)置之上，跟風(fēng)潮流泛濫。跟風(fēng)辦學(xué)雖然為新聞業(yè)的快速發(fā)展供應(yīng)大批人才，卻忽視了一個(gè)重要的原則，即培養(yǎng)的人才專業(yè)素養(yǎng)不全面、職業(yè)道德不到位等?？v觀這些開設(shè)了財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的高等院?；蛘咧铝τ诓痪玫膶黹_設(shè)的院校，可以很清楚地發(fā)現(xiàn)很多院校尚不具備開設(shè)這個(gè)專業(yè)的師資力量、課程設(shè)置、實(shí)踐環(huán)節(jié)等條件，只是為學(xué)校多賺取幾個(gè)招生名額而已，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象極其嚴(yán)重。
（二）師資力量難以得到保證，教學(xué)效果不明顯
財(cái)經(jīng)新聞學(xué)專業(yè)是財(cái)經(jīng)與新聞的結(jié)合體，其教育需要教師不僅懂新聞學(xué)的基本知識(shí)和實(shí)踐技術(shù)，更需要教師掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本知識(shí)，熟悉經(jīng)濟(jì)學(xué)的各種概念并能夠熟練運(yùn)用于新聞報(bào)道之中，也就是說，對(duì)教師的要求是復(fù)合型的。縱觀我國開設(shè)財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)院校的教師，既懂新聞學(xué)又有經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)儲(chǔ)備的教師少之又少，屬于可遇而不可求的人才。很多高校給此專業(yè)的學(xué)生配備的教師只是新聞學(xué)教師或者只是經(jīng)濟(jì)學(xué)教師，很難配置復(fù)合型的教師。因此，師資力量上的不足給財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的教育帶來極其不好的影響，學(xué)生很難在課堂上將此二者緊密聯(lián)系起來，課堂教學(xué)效果低下，學(xué)生的專業(yè)知識(shí)水平難以得到較大提升。
（三）新聞學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的融合不夠
當(dāng)前財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)教育的實(shí)際情形是這樣的：財(cái)經(jīng)與新聞相互分離，是兩張皮。原則上來說，財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)是復(fù)合型專業(yè)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)與新聞學(xué)的結(jié)合?？墒菍?shí)際情況卻與之分道揚(yáng)鑣，截然相反，經(jīng)濟(jì)學(xué)與新聞學(xué)的教育相互分離，相關(guān)學(xué)校只是聘請某經(jīng)濟(jì)學(xué)教授或者新聞學(xué)教授進(jìn)行知識(shí)的宣講，將兩者簡簡單單地割裂開來。這種割裂不利于復(fù)合型人才的培養(yǎng)，只會(huì)增加學(xué)生的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)。
（四）實(shí)踐性教學(xué)欠缺，理論與實(shí)踐脫節(jié)
眾所周知，新聞學(xué)教育需要通過大量的實(shí)踐來鞏固課堂所學(xué)的知識(shí)，也需要實(shí)踐檢驗(yàn)教學(xué)成果。作為財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的學(xué)生，更是應(yīng)當(dāng)對(duì)時(shí)事財(cái)經(jīng)、國家的財(cái)政政策、經(jīng)濟(jì)方面的法律法規(guī)、對(duì)財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)問題的分析論證能力、與財(cái)經(jīng)從業(yè)人員的交流與對(duì)話能力等技能有一定程度的掌握。只有具備這些專業(yè)素質(zhì)，才能夠順應(yīng)時(shí)代對(duì)財(cái)經(jīng)新聞工作者各方面的要求。而當(dāng)前很好院校在課程體系中包含實(shí)踐這一環(huán)節(jié)，導(dǎo)致很多學(xué)生雖然已經(jīng)畢業(yè)并走上工作崗位，但還不能盡快融入到日常工作之中，不利于他們將自身所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行科學(xué)合理地運(yùn)用，難以提升自身的競爭優(yōu)勢。
三、對(duì)我國財(cái)經(jīng)新聞教育存在問題的思考
（一）加強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞教育師資力量的建設(shè)
師資力量是衡量財(cái)經(jīng)新聞教育水平的重要指標(biāo)，也是學(xué)校與學(xué)校之間競爭的考核指標(biāo)。要想某個(gè)學(xué)校財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)取得穩(wěn)健發(fā)展，必須采取各種措施鼓勵(lì)新聞學(xué)教師利用課余時(shí)間學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，或者對(duì)財(cái)經(jīng)專業(yè)教師進(jìn)行新聞學(xué)方面的培訓(xùn)，以增強(qiáng)此專業(yè)教師的綜合水平，為學(xué)生專業(yè)知識(shí)的傳授提供保證，從而讓財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的教育真正落實(shí)到實(shí)處，方便學(xué)生在今后的工作崗位上盡責(zé)盡職，奉獻(xiàn)力量。
（二）優(yōu)化課程體系，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)與新聞的融合
有了良好的師資是第一步，健全的課程體系才是教育的核心。財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的教育必須是新聞學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)兩者的融合，而且應(yīng)當(dāng)是以新聞學(xué)的教學(xué)為主導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)為補(bǔ)充，因此在課程設(shè)置上必須注重兩者之間重要性程度，否則財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的地位將難以界定，所培養(yǎng)出來的學(xué)生也難以順應(yīng)社會(huì)的需求。在課程體系的建設(shè)之中，可以借鑒其他高校的先進(jìn)做法，采取“二學(xué)位”的培養(yǎng)方案，讓新聞學(xué)專業(yè)的學(xué)生輔修經(jīng)濟(jì)學(xué)的二學(xué)位，這樣可以保證學(xué)生既能掌握新聞學(xué)知識(shí)，也能輔之以經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，此課程設(shè)置方案將有效地促進(jìn)學(xué)生知識(shí)的掌握。此外，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)采用的獨(dú)特的財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)課程設(shè)置方案也有可取之處，其以“財(cái)經(jīng)新聞概論”、“國際財(cái)經(jīng)新聞”、“當(dāng)代財(cái)經(jīng)新聞實(shí)務(wù)”共三門課程組成的課程體系，可以更好地達(dá)到預(yù)期的教學(xué)效果，值得相關(guān)學(xué)校的借鑒。
（三）將“走出去”與“引進(jìn)來”戰(zhàn)略運(yùn)用于財(cái)經(jīng)新聞教育之中
新聞專業(yè)的教學(xué)需要大量的實(shí)踐來鞏固、充實(shí)和提高，否則，課堂上所學(xué)的“死知識(shí)”難以變成活的工作經(jīng)驗(yàn)。與外國相比，我國高校財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)還很欠缺，所培養(yǎng)出來的學(xué)生還不能滿足于工作之需要。因此，在實(shí)際教學(xué)之中，相關(guān)高校應(yīng)當(dāng)努力與相關(guān)新聞傳媒單位建立合作關(guān)系，為學(xué)生提供較多的實(shí)習(xí)崗位進(jìn)行鍛煉，從而提升他們的操作動(dòng)手能力。只有讓學(xué)生“走出去”和相關(guān)專家學(xué)者“引進(jìn)來”相結(jié)合，才能真正實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞教育的目標(biāo)。
綜上所述，設(shè)置財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)的高等院校只有在師資力量、課程體系、實(shí)踐操作等方面做進(jìn)一步提升，才能培養(yǎng)出符合社會(huì)需求的復(fù)合型人才，實(shí)現(xiàn)此專業(yè)的社會(huì)意義，遏制此專業(yè)設(shè)置上的跟風(fēng)隨大流現(xiàn)象。
[摘要]在大數(shù)據(jù)時(shí)代，伴隨著云技術(shù)、新媒體的不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)媒體的受眾與日俱增，而對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的需求也呈現(xiàn)出多樣化、深層次的趨勢。為了進(jìn)一步迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求，從深度與廣度兩個(gè)維度充分滿足用戶對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢與數(shù)據(jù)的理解與獲取，財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)通過加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫的建立，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)競爭；建立合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的共享；聚焦資本市場，做好輿論監(jiān)督；提升行業(yè)人員素質(zhì)，強(qiáng)化技術(shù)革新等措施，從而真正做到提升自己的核心競爭力，延長品牌的生命周期。
[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)時(shí)代；信息數(shù)據(jù)化；財(cái)經(jīng)新聞；變革措施
一、引言
改革開放以來中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，科技水平不斷進(jìn)步，快速準(zhǔn)確的嵌合到世界經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中，并一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。財(cái)經(jīng)新聞作為人們了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)的工具，一方面直接影響虛擬經(jīng)濟(jì)的價(jià)格走勢；另一方面因?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)程度的提高而對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行產(chǎn)生一定影響。與此同時(shí)，面對(duì)著數(shù)據(jù)的日益膨脹，如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下轉(zhuǎn)變自身運(yùn)營模式，定位運(yùn)營方向繼而滿足新時(shí)期人們對(duì)有效信息的獲取的要求，成為財(cái)經(jīng)新聞的變革的重點(diǎn)。本文則通過對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合財(cái)經(jīng)新聞變革現(xiàn)狀，提出財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)一步的發(fā)展意見。
二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)
（一）“大數(shù)據(jù)”的特點(diǎn)及機(jī)遇
我們正處在一個(gè)數(shù)據(jù)爆炸的大數(shù)據(jù)時(shí)代，而“大數(shù)據(jù)”究竟是什么？又有哪些特征？給我們帶來了哪些機(jī)遇？這些問題值得我們?nèi)ヌ接憽?
首先，“大數(shù)據(jù)”是指無法在一定時(shí)間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。其主要特點(diǎn)是：數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型多樣、處理速度快、價(jià)值密度低。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們的生活、工作帶來的許多機(jī)遇：（1）預(yù)測性。大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測，它把數(shù)學(xué)算法運(yùn)用到海量的數(shù)據(jù)上來預(yù)測事情發(fā)生的可能性，通過對(duì)有效數(shù)據(jù)的處理、分析，做到對(duì)所感興趣事物的準(zhǔn)確預(yù)測，進(jìn)而最大限度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)利益最大化；（2）大數(shù)據(jù)時(shí)代廣泛實(shí)現(xiàn)了事物的數(shù)據(jù)化，加強(qiáng)了事物之間的相關(guān)性，進(jìn)而通過合理的數(shù)據(jù)處理可以更大程度上分析事物間的發(fā)展走向；（3）“大數(shù)據(jù)”提高了人們認(rèn)識(shí)事物的可能性；（4）總體樣本取代隨機(jī)樣本。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們可以分析更多的數(shù)據(jù)，有時(shí)候甚至可以處理和某個(gè)特別現(xiàn)象相關(guān)的所有數(shù)據(jù)，而不再依賴于隨機(jī)采樣，由此使得結(jié)果更加精確。
（二）“大數(shù)據(jù)”帶來的變革與挑戰(zhàn)
大數(shù)據(jù)帶來的思維變革總結(jié)為三點(diǎn)：一是總體樣本取代隨機(jī)樣本，二是對(duì)不精確的容忍度增加，三是相關(guān)關(guān)系取代因果關(guān)系。而“大數(shù)據(jù)”給人們帶來的挑戰(zhàn)主要包含以下幾個(gè)方面：
1.信息數(shù)據(jù)化，使得數(shù)據(jù)膨脹，有效數(shù)據(jù)難以獲取，進(jìn)而阻礙了信息的流通。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，只有5%的數(shù)據(jù)是結(jié)構(gòu)化且能適用于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的。如果不能正確的篩選與處理，剩下95%的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)都無法被利用。
2.用戶的消費(fèi)需求更加多樣化。信息數(shù)據(jù)化使得更多事物可以通過數(shù)據(jù)處理得到相應(yīng)預(yù)測結(jié)論，進(jìn)而引發(fā)人們對(duì)數(shù)據(jù)獲取的多樣化加深，這一方面可以作為一種機(jī)遇，另一方面，對(duì)用戶需求供給方來說也是一種挑戰(zhàn)。
3.信息數(shù)據(jù)化使得事件間關(guān)聯(lián)性變強(qiáng)，而如果數(shù)據(jù)處理主題（本文為財(cái)經(jīng)新聞）不能充分的分析數(shù)據(jù)間的聯(lián)系性，易造成報(bào)道的片面性甚至是誤導(dǎo)性。
由此，為了抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶了的機(jī)遇，同時(shí)應(yīng)對(duì)其帶來的挑戰(zhàn)，繼而滿足新時(shí)期人們對(duì)有效信息獲取的要求，財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展應(yīng)該做出轉(zhuǎn)變。
三、財(cái)經(jīng)新聞的轉(zhuǎn)變與發(fā)展
（一）傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞與當(dāng)今財(cái)經(jīng)新聞區(qū)別
傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞主要以文字報(bào)道為主，對(duì)某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行案例分析、文字理論分析或配以簡單或用假設(shè)的數(shù)字給以解釋。目的是為了解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總包含的經(jīng)濟(jì)知識(shí)點(diǎn)，解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。缺乏對(duì)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的處理，各種圖標(biāo)的表示，以及事物發(fā)展方向的預(yù)測。
而當(dāng)今財(cái)經(jīng)新聞的工作流程是：通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事。在信息不斷提煉的過程中，將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成有意義的信息，發(fā)掘其商業(yè)價(jià)值，并依此供受眾獲取、利用，在更好了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇。財(cái)經(jīng)新聞繼而實(shí)現(xiàn)從本身并無優(yōu)勢的信息經(jīng)濟(jì)走向以大數(shù)據(jù)為中心的、可持續(xù)優(yōu)化的反饋經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。
（二）財(cái)經(jīng)新聞的變革
經(jīng)歷了為了抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶了的機(jī)遇，同時(shí)應(yīng)對(duì)其帶來的挑戰(zhàn)，繼而滿足新時(shí)期人們對(duì)有效信息獲取的要求，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)資本，財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出如下轉(zhuǎn)變。
1.多形式、可透視化性。傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞以文字報(bào)道為主，即使憑借視頻、音頻傳播的新聞也多以文字稿件配合。而大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的財(cái)經(jīng)新聞開始用文字、圖表、靜態(tài)數(shù)學(xué)模型、動(dòng)態(tài)系統(tǒng)仿真模型等多種形式處理數(shù)據(jù)，解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。可視化圖形使得新聞故事變得更加新穎、美觀、充實(shí)、高效。
2.多媒體性。傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞多依托于傳統(tǒng)紙媒、電視等媒體手段。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，人們對(duì)有效數(shù)據(jù)需求量的激增以及各種媒體手段的流行，使得社交媒體、門戶網(wǎng)站專欄等開始承接財(cái)經(jīng)新聞的傳播要求。例如新浪微博、網(wǎng)易“數(shù)讀”專欄，騰訊的“數(shù)據(jù)控”，搜狐的“數(shù)字之道”、“圖說財(cái)經(jīng)”等，而這些媒體的數(shù)據(jù)來源多出自于各級(jí)政府網(wǎng)站、專業(yè)或權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫、年鑒等，經(jīng)過數(shù)據(jù)的整理加工而得。此外多種財(cái)經(jīng)新聞的App也廣泛應(yīng)用，多媒體化程度不斷加深。
3.交互性得到提高。財(cái)經(jīng)新聞可以解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與個(gè)人之間存在何種聯(lián)系，受眾點(diǎn)擊數(shù)據(jù)圖表中的交互式設(shè)計(jì)，可獲知更多個(gè)性化信息。如BBC和《金融時(shí)報(bào)》所作的交互式預(yù)算報(bào)道可以幫助英國人找出政府預(yù)算如何對(duì)其個(gè)人產(chǎn)生影響，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的年薪水平找出自己繳納的稅錢被用于哪些部門和領(lǐng)域。
（三）財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)一步發(fā)展的建議
為了進(jìn)一步迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求，從深度與廣度兩個(gè)維度充分滿足用戶對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢與數(shù)據(jù)的理解與獲取，財(cái)經(jīng)新聞仍需做到以下幾點(diǎn)。
1.加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫的建立，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)競爭。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的收集、處理、分析與經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)相關(guān)的數(shù)據(jù)，從而得出第一手資料，滿足受眾需求是財(cái)經(jīng)新聞得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)今的財(cái)經(jīng)新聞業(yè)的競爭很大程度上歸結(jié)于其數(shù)據(jù)整合能力，由此，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)競爭，加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫的建立顯得尤為重要。例如，《福布斯》、《時(shí)代周刊》等美國著名財(cái)經(jīng)期刊就是通過一系列財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫、指數(shù)、排行榜等財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的開發(fā)來開創(chuàng)、鞏固并提升財(cái)經(jīng)品牌競爭力。值得注意的是，對(duì)于像金融等具有持續(xù)數(shù)據(jù)形成機(jī)制行業(yè)的信息采集，用戶數(shù)據(jù)信息在此數(shù)據(jù)庫的建立過程中將扮演更為重要的角色和地位。
2.建立合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的共享。單一企業(yè)想構(gòu)建完美的數(shù)據(jù)庫的成本高，維護(hù)難度大。由此，在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，多個(gè)媒體建立合作平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)和資源共享，通過全媒體集團(tuán)的跨媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制、協(xié)同效應(yīng)、資源共享，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模和更大范圍的影響力。共通的資源數(shù)據(jù)和技術(shù)合作會(huì)提高財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，進(jìn)一步提升財(cái)經(jīng)媒體的公信力和權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)共贏。
3.聚焦資本市場，做好輿論監(jiān)督。財(cái)經(jīng)媒體在新聞報(bào)道處理上會(huì)通過資本市場、上市公司的報(bào)道透析宏觀經(jīng)濟(jì)走勢，通過對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)的分析折射實(shí)體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行；以證券市場和上市公司為報(bào)道對(duì)象和主體，注重對(duì)新聞事件作出獨(dú)家解讀和深度剖析；以資本市場的投資者、參與者、管理者和研究者等等作為主要受眾，滿足他們的信息需求、為受眾快速、有效的決策提供依據(jù)是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道最主要的目的和追求。此外，面對(duì)投資市場中嚴(yán)重的信息不對(duì)稱，財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮信息優(yōu)勢，挖掘資本市場中的虛假、欺詐信息，對(duì)上市公司進(jìn)行輿論監(jiān)督。
4.提升行業(yè)人員素質(zhì)，強(qiáng)化技術(shù)革新。大數(shù)據(jù)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)高效數(shù)據(jù)挖掘，并從中提煉出具有價(jià)值才是財(cái)經(jīng)新聞得以延續(xù)的重要條件。為此，為提高數(shù)據(jù)處理及預(yù)測準(zhǔn)確性，發(fā)現(xiàn)事情之間的相關(guān)性，得出正確結(jié)論，財(cái)經(jīng)新聞也應(yīng)該增強(qiáng)分析人員機(jī)器學(xué)習(xí)能力以及大數(shù)據(jù)搜集和分析軟件的應(yīng)用、相應(yīng)的硬件的配備，由此實(shí)現(xiàn)技術(shù)的革新，解決“大數(shù)據(jù)”下可能出現(xiàn)的各種問題。
四、結(jié)語
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，伴隨著云技術(shù)、新媒體的不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)媒體的受眾與日俱增，而對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的需求也呈現(xiàn)出多樣化、深層次的趨勢。因此，為在新時(shí)代中提升自己的核心競爭力，延長品牌的生命周期，財(cái)經(jīng)媒體正在經(jīng)歷一步又一步的變革。隨著科技水平與人們需求的進(jìn)一步提升，財(cái)經(jīng)新聞的變革幅度將會(huì)越來越大，越來越清晰。與時(shí)俱進(jìn)，方能萬古長青。
[關(guān)鍵詞]財(cái)經(jīng)新聞；通俗性；大眾化
隨著股票、基金和各種銀行理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)入人們的生活，人們對(duì)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)杀粍?dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)需求。由于財(cái)經(jīng)新聞的受眾知識(shí)背景和認(rèn)知能力參差不齊，而財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的內(nèi)容又具有較強(qiáng)的專業(yè)性。這就要求財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容的專業(yè)性與表現(xiàn)形式的通俗化相統(tǒng)一，令專業(yè)人士讀了解渴。一般受眾看了明白。因此簡潔明快、生動(dòng)活潑、通俗易懂的財(cái)經(jīng)新聞更能吸引讀者的閱讀興趣。
在市場化的時(shí)代，只有更多的收視率和發(fā)行量，才能獲得更多的廣告客戶的青睞。讓讀者能夠更方便愉悅的閱讀，“通俗化”的財(cái)經(jīng)新聞則更能收到讀者的歡迎?！巴ㄋ谆本褪侵肛?cái)經(jīng)新聞應(yīng)該是一個(gè)吸引人的故事。這個(gè)“故事”有生動(dòng)的引語、出人意料的結(jié)尾，追求有趣的人物、現(xiàn)場新聞以及趨勢性報(bào)道。
一個(gè)好的財(cái)經(jīng)“故事”，在結(jié)構(gòu)上一般由四部分組成：第一部分，人性化的開頭，即與新聞主題有關(guān)的人物故事；第二部分。過渡。即從人物與新聞主題的交叉點(diǎn)切入，將新聞推到讀者眼前；第三部分，展開，即集中而有層次地闡述新聞主題；第四部分，回歸人物，即重新將人物引入新聞。交代此人與新聞主題的深層故鄉(xiāng)。
大量的直接采訪、生動(dòng)的細(xì)節(jié)、活潑的引語，是此類報(bào)道成功的關(guān)鍵。記者不但要尋找與新聞主題有關(guān)的人，還要親自觀察采訪對(duì)象的動(dòng)作、表情、態(tài)度、觀點(diǎn)，并在成為吸引讀者、切入新聞主題的橋梁。更重要的是記者要用熱情寫作，使之活躍，使用具有動(dòng)感的語言。
概括地講，財(cái)經(jīng)新聞的通俗化應(yīng)該具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1.簡潔明快
在新聞寫作中，應(yīng)避免使用被動(dòng)語態(tài)，盡量使用主動(dòng)語態(tài)。它接近于人們?nèi)粘５恼f話方式，并且符合“像說話一樣寫作”的訓(xùn)誡。
比如，有的記者喜歡使用這樣的說法：“記者昨天獲悉，聯(lián)想集團(tuán)已與微軟公司簽訂協(xié)議，購買微軟價(jià)值17億美元的正版軟件。”事實(shí)上，下面的說法更為理想：“聯(lián)想集團(tuán)昨天宣布，公司已與微軟公司簽訂協(xié)議，購買其價(jià)值17億美元的正版軟件?！?
新聞中應(yīng)盡量多使用動(dòng)詞，以增加報(bào)道的沖擊力。而且最好選擇更具動(dòng)感的動(dòng)詞。比如“某某公司去年盈利100億元”可以改為“某某公司去年賺了100億元”。
而在動(dòng)詞之外，盡量減少華而不實(shí)的形容詞、副詞。廣交會(huì)不必“隆重開幕”，你只需告訴讀者，有9萬客商涌入廣州，平時(shí)200元的客房漲到了1500元。利潤指標(biāo)不要“勝利完成”，而應(yīng)該告訴讀者，這家公司去年剛剛換了CEO。并下調(diào)了盈利預(yù)測。
此外，為了使報(bào)道看起來簡潔明快，要盡量使用簡單句。使用短句、多用逗號(hào)。每一段文字最好控制在兩道三句話。
2.通俗易懂
財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)該通俗易懂。看不懂的財(cái)經(jīng)報(bào)道，內(nèi)容再好也無人賞識(shí)。白居易寫詩以老奶奶聽得懂為標(biāo)準(zhǔn)。要做到通俗易懂，很重要的一點(diǎn)。就是避免在文章中使用太多的術(shù)語、陳詞濫調(diào)以及公告式的文體，而這恰恰是目前很多財(cái)經(jīng)記者容易犯下的錯(cuò)誤。
3.生動(dòng)活潑
《財(cái)經(jīng)》、《商界》等財(cái)經(jīng)雜志之所以能夠吸引很多讀者，生動(dòng)活潑的寫作是其中的一個(gè)原因?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的《宏基系“交棒”專題》中對(duì)宏基創(chuàng)始人施振榮的描述：
“在一個(gè)日漸平庸的時(shí)代，偉大一詞在現(xiàn)實(shí)中蒙垢，但是我們用它來評(píng)價(jià)施振榮先生卻不勉強(qiáng)”，這些華麗的辭藻，給讀者一種閱讀過程中起承轉(zhuǎn)合的韻味享受，像一篇精美的散文，娓娓道來。
關(guān)注了解讀者的情緒，并通過記者的筆觸，契合、調(diào)動(dòng)、引導(dǎo)讀者的情緒，確實(shí)是對(duì)財(cái)經(jīng)記者的更高要求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，閱讀報(bào)紙雜志的讀者需要的不僅僅是信息量，還需要情感上的滿足。
使財(cái)經(jīng)報(bào)道變得生動(dòng)活潑的另一個(gè)技巧或者說要求是：細(xì)節(jié)。沒有細(xì)節(jié)的財(cái)經(jīng)報(bào)道往往是枯燥無味的，而生動(dòng)的細(xì)節(jié)可以使讀者身臨其境，與報(bào)道中的人物進(jìn)行互動(dòng)。
4.少一點(diǎn)數(shù)字
在很多人的印象中，財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)該有大量的數(shù)據(jù)。確實(shí)，沒有數(shù)字的財(cái)經(jīng)新聞往往不能讓人信服，但數(shù)字不是越多越好，一大堆數(shù)字很容易讓讀者分心，而且閱讀起來容易疲勞。
好的財(cái)經(jīng)記者有選擇性地使用數(shù)字。對(duì)一大堆數(shù)字進(jìn)行篩選，這也是對(duì)讀者負(fù)責(zé)。在信息爆炸的今天，讀者每天都要面對(duì)無數(shù)難以及時(shí)消化的信息，記者有義務(wù)為讀者對(duì)信息進(jìn)行處理。
5.多一點(diǎn)直接引語
“沒有直接引語的新聞就像沒放鹽的湯?！焙蛿?shù)字一樣，生動(dòng)活潑的直接引語也是財(cái)經(jīng)報(bào)道必不可少的一部分。直接引語關(guān)系到新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、可信度和可讀性?？此萍?xì)枝末節(jié)，實(shí)則關(guān)系重大。
好的直接引語應(yīng)該滿足以下要求：
首先必須準(zhǔn)確無誤，不可有違原文，更不可違背愿意；其次不能無中生有，也不能斷章取義。切不可為了使新聞顯得完美無瑕而修改自己的采訪記錄；第三不能杜撰新聞來源；第四如引述內(nèi)容較多，用引號(hào)引起來的應(yīng)該是最為關(guān)鍵的部分。
6.背景
除了數(shù)字，直接引語。新聞背景也是財(cái)經(jīng)新聞的必要組成部分。沒有背景的報(bào)道是單薄的，而充分、巧妙地使用新聞背景，可以大大擴(kuò)展新聞的廣度和深度。
新聞背景可從三方面理解：第一方面是記者的知識(shí)積累。沒有背景知識(shí)，記者收集事實(shí)的行動(dòng)可能是盲目的。第二方面不愿公開身份的消息來源提供的材料。這種材料能否直接使用，取決于消息來源的意見。第三方面是背景事件。背景事件往往都是過去的新聞，而當(dāng)它們成為新的新聞事件的背景時(shí)，記者需要對(duì)其進(jìn)行高度的歸納和概括。
不斷學(xué)習(xí)，是財(cái)經(jīng)記者每天需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
“財(cái)經(jīng)報(bào)道的根本是把握錢脈”，影響資金流動(dòng)的因素是方方面面的，有宏觀經(jīng)濟(jì)形式的因素，產(chǎn)業(yè)政策、金融政策的因素，也有產(chǎn)品市場和金融市場的因素，十分錯(cuò)綜復(fù)雜，如何保證新聞屬實(shí)，同時(shí)又能捋出一條清晰的線，像講故事一樣吸引讀者，讓讀者知道得清清楚楚是需要功力的。另外，新聞報(bào)道尤其是財(cái)經(jīng)報(bào)道，不僅僅是要告訴大家一個(gè)事實(shí)，更需要是讓讀者知道，這件事發(fā)生以后還會(huì)產(chǎn)生什么樣的后果，投資者們應(yīng)該這么做才能獲得利益，同時(shí)又在最大的程度上避免風(fēng)險(xiǎn)。因此，財(cái)經(jīng)報(bào)道在把握錢脈的同時(shí)，又要能預(yù)測未來，告訴大家未來會(huì)怎樣，而這無疑是具有較高難度的。記者作為“局外人”要把握這個(gè)錢脈，必須有大量的積累和對(duì)某一領(lǐng)域進(jìn)行長時(shí)間的跟蹤，否則就無法洞悉這一領(lǐng)域的問題，寫出有影響的深度報(bào)道。
【摘要】在新的歷史發(fā)展時(shí)期，財(cái)經(jīng)新聞作為社會(huì)公器所發(fā)揮的作用越來越突出，并在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮著不可缺少的作用。財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咦鳛樨?cái)經(jīng)新聞的主要收集者和報(bào)道者，其職業(yè)素養(yǎng)的重要性不言而喻。本文從財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ髀氊?zé)出發(fā)，進(jìn)而對(duì)其所要具備的新聞職業(yè)素養(yǎng)做出分析和探討，以此來使財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾呖梢栽谛碌拿襟w時(shí)代更好的發(fā)揮他的作用。
【關(guān)鍵詞】新時(shí)期；財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾撸宦殬I(yè)素養(yǎng)
新聞從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)是新聞事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，新聞這一行業(yè)所從事的是由社會(huì)正義描繪人類文明的腦力勞動(dòng)。在新的社會(huì)發(fā)展時(shí)期，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)今時(shí)代的主題，而對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道需要依托財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾邅韺?shí)現(xiàn)。因此，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)在經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道中起著舉足輕重的作用。
一、財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ髀氊?zé)
新聞?dòng)浾呤菍?duì)社會(huì)中的各類新聞及其進(jìn)程進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道和傳播。在新聞業(yè)中，有社會(huì)新聞、娛樂新聞、體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞等多種類型。財(cái)經(jīng)新聞作為新聞的重要組成部分，主要傳播的就是經(jīng)濟(jì)類的新聞。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的迅速崛起，經(jīng)濟(jì)方面的新聞報(bào)道不論是對(duì)普通的消費(fèi)者還是專業(yè)的金融投資者來講，都起著重要的指導(dǎo)作用。對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾邅碇v，其工作的職責(zé)就是充分地挖掘社會(huì)發(fā)展過程中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，然后結(jié)合社會(huì)發(fā)展的規(guī)律對(duì)這些經(jīng)濟(jì)情況做出總結(jié)，通過現(xiàn)代新聞報(bào)道的形式將其呈現(xiàn)出來。由此也可以看出，財(cái)經(jīng)新聞所起到的作用主要有四個(gè)方面的內(nèi)容：傳播經(jīng)濟(jì)信息、普及財(cái)經(jīng)知識(shí)、解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、指導(dǎo)投資行為。
二、新時(shí)期財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的需要
1.職業(yè)敏感度和道德素養(yǎng)
對(duì)于一名新聞?dòng)浾邅碇v，其職業(yè)敏感度可以使其充分的將社會(huì)生活中新聞信息挖掘出來。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是以一個(gè)抽象的狀態(tài)存在的，而新聞信息的報(bào)道又需要在第一時(shí)間傳播出去，就需要對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行分析和預(yù)測。從這個(gè)角度來將，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咴谛侣劦牟杉蜕鐣?huì)生活中，職業(yè)敏感度
作者單位：130024東北師范大學(xué)
的存在可以使其在最短、最快的時(shí)間內(nèi)將經(jīng)濟(jì)新聞挖掘出來。從新聞?dòng)浾咚鶑氖碌墓ぷ餍再|(zhì)上來看，良好的道德修養(yǎng)可以使其在工作的過程中堅(jiān)持真理和實(shí)事求是的工作態(tài)度。在良好道德素養(yǎng)的支配下，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾呖梢詮膰液蛧医?jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況出發(fā)，秉持對(duì)社會(huì)、國家和廣大人民群眾負(fù)責(zé)的原則，樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，做到愛崗敬業(yè)和顧全大局。那么，在財(cái)經(jīng)新聞的采集和報(bào)道上，其就可以站在國家和人民的角度上對(duì)財(cái)經(jīng)新聞做出正確的報(bào)道。
2.傳播能力
新聞就是為了將信息傳遞給人們，在新的社會(huì)發(fā)展時(shí)期，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾呔邆淞己玫膫鞑ツ芰κ且豁?xiàng)重要的內(nèi)容?，F(xiàn)代新聞的傳播是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)以信息為支撐而逐步發(fā)展的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為信息的傳播提供了新的傳播方式?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中博客、飛信、微博的發(fā)展給信息的傳播提供了更加便捷的方式，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨和發(fā)展，手機(jī)在信息傳播上的作用也被充分的挖掘出來。網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展和3G時(shí)代的來臨早已為財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咴谛畔⒌挠辛鞑ド咸峁┝诵碌慕嵌?，而在這個(gè)新媒體時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咭雽⑿侣勑畔⒌谝粫r(shí)間傳遞出去，就應(yīng)該時(shí)刻保持對(duì)新事物不斷學(xué)習(xí)的熱情，熟練的掌握各種媒介所具備的傳播技能。
3.深層解讀能力
隨著新媒體時(shí)代的到來，財(cái)經(jīng)新聞信息的傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，財(cái)經(jīng)信息的已經(jīng)不是新聞?dòng)浾叩膶＠嚓P(guān)的財(cái)經(jīng)專家和研究人員也可以將自己的見解通過多種媒體途徑進(jìn)行傳播。此時(shí)，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ髀氊?zé)就發(fā)生了一定的改變，其不僅僅是對(duì)財(cái)經(jīng)信息的簡單采集和，而是需要從海量的信息中進(jìn)行分析、歸納和總結(jié)，并在此基礎(chǔ)上做出一定的評(píng)價(jià)，進(jìn)行深層的解讀、報(bào)道和評(píng)論。而只有對(duì)財(cái)經(jīng)信息進(jìn)行深層的解讀，對(duì)整個(gè)財(cái)經(jīng)方面的新聞信息和輿論走向進(jìn)行宏觀上的把握，財(cái)經(jīng)信息才會(huì)更加準(zhǔn)確，新聞?dòng)浾卟趴梢哉镜母摺⒖吹母h(yuǎn)，才可以對(duì)財(cái)經(jīng)信息進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)和把握。由此可以看出，在新的信息傳播時(shí)代，不論是對(duì)財(cái)經(jīng)類的新聞?dòng)浾哌€是其他新聞?dòng)浾邅碇v，深層解讀能力的培養(yǎng)是非常重要的。
4.較高的綜合素養(yǎng)
財(cái)經(jīng)信息記者所需要的職業(yè)素養(yǎng)是多方面的，受其職業(yè)特殊性的影響，其在工作的過程中還需要廣博的知識(shí)結(jié)構(gòu)、良好的適應(yīng)能力和底層的工作經(jīng)驗(yàn)。一名優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾?，其不僅需要具備新聞傳播方面的知識(shí)，財(cái)經(jīng)信息知識(shí)的掌握也是非常重要的，這樣采訪的過程中才可以對(duì)事物做出正確的判斷。財(cái)經(jīng)新聞信息的收集需要多管齊下，新聞?dòng)浾邥?huì)面臨各種不同的人和環(huán)境，這就需要記者根據(jù)不同的時(shí)間、場合和事件正確的處理好各種關(guān)系。財(cái)經(jīng)信息的采集不僅需要在城市中進(jìn)行，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)和底層群體的經(jīng)濟(jì)情況同樣重要，而只有充分了解底層工作知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的新聞?dòng)浾?，才是一名真正?yōu)秀的財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾?。因此，?cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咝枰嘧鲆恍┗鶎拥膶?shí)際工作，以此為自己工作的有效運(yùn)行打下良好的基礎(chǔ)。
綜上所述，在新的媒體發(fā)展時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咚邆涞穆殬I(yè)素養(yǎng)是多方面的。同時(shí)，在這個(gè)新媒體時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)特點(diǎn)需要根據(jù)社會(huì)的發(fā)展不斷的探尋新的經(jīng)濟(jì)信息，采取新的傳播方式，將新聞更好的傳遞給需要的人群。同時(shí)，新媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾?，一定要根?jù)媒體的發(fā)展趨勢，不斷的提高自己的職業(yè)素養(yǎng)，這樣才可以成為新時(shí)期財(cái)經(jīng)媒體中優(yōu)秀的新聞?dòng)浾摺?
作者簡介：楊帆，（1980.10-），吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，講師，研究方向：財(cái)經(jīng)新聞，網(wǎng)絡(luò)傳播。
摘 要：本文主要從財(cái)經(jīng)新聞的傳播功能出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前中國一些主流財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的受眾定位，探討財(cái)經(jīng)類媒體的受眾的主要需求，并結(jié)合目前財(cái)經(jīng)新聞的不同受眾群體，分別探討了其所需要的財(cái)經(jīng)信息內(nèi)容和類型。希望通過對(duì)財(cái)經(jīng)新聞受眾的分析，更好的指導(dǎo)財(cái)經(jīng)類媒體的信息報(bào)道，以期更好的為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的建設(shè)服務(wù)。
關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)新聞 受眾 需求
對(duì)于財(cái)經(jīng)類欄目而言，要想辦好欄目，就必須確定好自己的目標(biāo)受眾群體，了解他們的需求和興趣，并給予解答和滿足。
一、財(cái)經(jīng)類媒體的受眾定位
道瓊斯公司全球副總裁、《華爾街日報(bào)》副出版人理查德·托佛2003年在北京接受《中國經(jīng)營報(bào)》采訪時(shí)認(rèn)為：“對(duì)我們來說，工作重點(diǎn)只有一個(gè)，那就是‘讀者’。如果你能找到準(zhǔn)確、關(guān)鍵的讀者，廣告就會(huì)隨之而來，因?yàn)閺V告商也在尋找這些讀者?！笨梢?，準(zhǔn)確確定目標(biāo)讀者對(duì)于財(cái)經(jīng)媒體來說是非常重要的。
財(cái)經(jīng)類媒體在主體傳播功能上是單一的——即提供行業(yè)信息，幫助受眾決策。財(cái)經(jīng)新聞的主要功能是傳遞、解析財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的最新變動(dòng)，包括國家宏觀政策的調(diào)整，大公司、大企業(yè)的動(dòng)態(tài)，股市行情等，覆蓋財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的各個(gè)方面。
盡管主體功能是單一的，受眾卻高度要求精確與深入。因?yàn)樨?cái)經(jīng)新聞的一部分受眾是財(cái)經(jīng)行業(yè)的從業(yè)人員，本身是該領(lǐng)域中的內(nèi)行人，他們對(duì)新聞信息的要求之高自然非行外人可比，記者的高談闊論常常只會(huì)貽笑大方，這也是財(cái)經(jīng)類媒體與綜合類媒體的又一個(gè)不同。所以，信息的豐富性、可接受性與整合方式，成了財(cái)經(jīng)類媒體所謂的“核心競爭力”的所在。
我們來看看中國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的受眾定位：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》明確其讀者群為高端受眾即收入較高，知識(shí)層次較高的“細(xì)分化”了的人群。而《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》則向我們勾勒了一幅有財(cái)富、有權(quán)力、有理想、有未來的“四有新人”的讀者肖像?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》以服務(wù)企業(yè)人為主。它的目標(biāo)讀者群年齡為20歲到45歲，以男性為主，中等以上收入，具有一定社會(huì)地位的企業(yè)人（企業(yè)經(jīng)營者、管理者），還對(duì)他們的生活態(tài)度、人生理念等提出要求?！兜谝回?cái)經(jīng)日報(bào)》的目標(biāo)讀者為中國“最具決策力、最具消費(fèi)力、最具影響力”的“三最”人群。
可以看出，中國的財(cái)經(jīng)報(bào)紙大都嚴(yán)格界定自己的讀者，這也是由于在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體間相互競爭越來越激烈的情況下，報(bào)紙若要保存自己的生存空間，就必須向著信息資源整合，不斷發(fā)掘深度的方向發(fā)展，這也使得財(cái)經(jīng)新聞這種專業(yè)性很強(qiáng)的報(bào)道必然更多的面向?qū)I(yè)人士。
雖然這些中層以上的管理者具有高額穩(wěn)定的收入，從消費(fèi)力、決策力、購買力來講是非常有影響的中高端人群，可是在中國這個(gè)具有13億人口的大國里，他們所能消費(fèi)的財(cái)經(jīng)新聞還是非常有限的，即使《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》還給自己設(shè)定了一部分輔助讀者，包括對(duì)個(gè)人金融資產(chǎn)管理非常有興趣的一般專業(yè)人士、MBA、EMBA學(xué)生，還包括一部分大學(xué)生，但還是無法改變消費(fèi)有限這一事實(shí)。
目前，面向社會(huì)上的更多普通受眾，電視類財(cái)經(jīng)欄目不斷涌現(xiàn)，彌補(bǔ)了報(bào)紙?jiān)诿嫦蚱胀ù蟊妶?bào)道上的無力和缺憾。目前，幾乎每家電視臺(tái)都設(shè)有財(cái)經(jīng)新聞或欄目，每天從早到晚各個(gè)時(shí)段，我們都可以從電視上收看到不同欄目形式的財(cái)經(jīng)節(jié)目，很大程度上滿足了有財(cái)經(jīng)新聞需求的不同社會(huì)階層的受眾的需求。
二、財(cái)經(jīng)新聞的受眾對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的選擇
受眾中心論的研究者認(rèn)為，受眾是傳播的主動(dòng)者，媒介是被動(dòng)者。受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識(shí)論。
施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜（信息）。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。恰如“使用與滿足”理論所描述的：受眾使用媒介是為了滿足自己的某種需求，而對(duì)媒體的滿意程度則取決于自身需求得到滿足的程度。
受眾的主體意識(shí)提升了，已經(jīng)從被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋求信息，加之如今是個(gè)信息爆炸的時(shí)代，媒體之間的競爭異常激烈，是否能爭取到更多的受眾成為決定一個(gè)媒體能否生存下去的關(guān)鍵。
（一）財(cái)經(jīng)新聞的受眾最需要的是實(shí)用的信息。
一個(gè)媒體要想長期取勝，就必須建立一個(gè)穩(wěn)定的多渠道的信息收集、處理、整合、流程，滿足受眾的需求，形成專業(yè)化的公信力。
對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞來說，其中大量的最新信息能夠引起受眾的關(guān)注，這些信息是受眾自己搜集不到或者沒有能力整合的。受眾可以批評(píng)或抱怨財(cái)經(jīng)新聞的評(píng)論，但是為了獲取自己需要的信息，他們還是要接收媒體提供的財(cái)經(jīng)新聞，逐漸培養(yǎng)了閱讀和收看財(cái)經(jīng)新聞的習(xí)慣。當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢和政策有變化時(shí)，人們總要看看權(quán)威媒體的態(tài)度，從而為自己的決策作參考。
（二）財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道要具有大眾色彩。
隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞的服務(wù)對(duì)象已經(jīng)不僅僅是商業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織以及專業(yè)的投資人士，而是整個(gè)社會(huì)大眾。它涵蓋了商業(yè)機(jī)構(gòu)或企業(yè)組織，同時(shí)也包括社會(huì)上所有對(duì)此信息有需求或興趣的個(gè)體。因此財(cái)經(jīng)新聞的制作要兼顧大眾的接受能力、專業(yè)能力，所以在表達(dá)方式等方面需要具有“易讀性”的大眾化色彩。
中國的財(cái)經(jīng)媒體要想覆蓋大眾市場，除了要求記者有較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)之外，還要求報(bào)道的寫作必須能夠深入淺出，能夠?qū)ⅰ皩I(yè)語言”轉(zhuǎn)變成為一種口語化的“公眾語言”。
（三）根據(jù)不同需求的受眾提供不同類型的財(cái)經(jīng)新聞
同樣是收看財(cái)經(jīng)新聞的受眾，其身份、地位等社會(huì)屬性也有所不同，我們將財(cái)經(jīng)新聞受眾進(jìn)行細(xì)分后，大致有以下幾類，每類受眾對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的需求是不同的。
1、專業(yè)投資者
在這類受眾中，又可細(xì)分為有決策權(quán)、話語權(quán)的高層精英者和中小投資者。他們需要了解國內(nèi)外最新的財(cái)經(jīng)資訊，以便更好的掌握經(jīng)濟(jì)走勢和財(cái)經(jīng)動(dòng)向，他們是財(cái)經(jīng)新聞的忠實(shí)受眾，需要通過最新的財(cái)經(jīng)資訊來及時(shí)調(diào)整投資方向。他們需要的是極其專業(yè)、具有一定深度的財(cái)經(jīng)報(bào)道。當(dāng)然，他們中的一部分精英也可能通過操控財(cái)經(jīng)新聞來影響財(cái)經(jīng)市場。
2、高級(jí)知識(shí)分子和財(cái)經(jīng)愛好者
這類受眾大多擁有較高文化水平，擁有較好的收入和穩(wěn)定的工作，屬于社會(huì)的中產(chǎn)階級(jí)，以性別比例來看，多為城市中的成年男性。他們關(guān)心國家實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，希望通過財(cái)經(jīng)新聞了解國家的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)。他們喜歡具有一定深度的專業(yè)財(cái)經(jīng)新聞，也喜歡閱讀和觀看訪談?lì)?、評(píng)論類的財(cái)經(jīng)報(bào)道。
3、有財(cái)經(jīng)需求的普通大眾
這類受眾為社會(huì)上的一般大眾，有普通的工薪階層，也包括有創(chuàng)業(yè)意向的年輕人或失業(yè)人員。他們閱讀和收看財(cái)經(jīng)新聞的最終目的是如何理財(cái)和投資創(chuàng)業(yè)。這類人員可能不具有較高的文化和專業(yè)知識(shí)，他們只是希望從財(cái)經(jīng)新聞中獲取有價(jià)值的理財(cái)指導(dǎo)，因此，他們需要的是簡單明確的投資指引。股市行情、專家指導(dǎo)、投資創(chuàng)業(yè)故事，是他們喜歡的報(bào)道形式。
綜上所述，財(cái)經(jīng)新聞不同于其他新聞，它需要有很高的專業(yè)性和指導(dǎo)性，這就要求從事財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的新聞工作者不僅要具有一個(gè)編輯記者起碼的新聞專業(yè)素養(yǎng)，還必須具有較高的財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)，才能在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道這個(gè)專業(yè)陣地上保持旺盛的戰(zhàn)斗力。（作者單位：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）
經(jīng)濟(jì)化的大潮使人們越來越關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞，除了迅速崛起的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體，不少市民類報(bào)紙也紛紛開辟和增加財(cái)經(jīng)新聞版面。與社會(huì)新聞相比，財(cái)經(jīng)新聞因?yàn)閷I(yè)性強(qiáng)，缺乏天然可讀性，因此很難吸引普通讀者。如何讓相對(duì)生硬的財(cái)經(jīng)新聞為更多的讀者所接受，這就要求財(cái)經(jīng)新聞工作者對(duì)財(cái)經(jīng)專業(yè)問題加以詮釋，實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與可讀性的“聯(lián)姻”，以提高財(cái)經(jīng)新聞的傳播效果。只有讓財(cái)經(jīng)新聞“軟著陸”，才能吸引并留住讀者。
一、緊盯風(fēng)云人物、精英個(gè)案，契合受眾心理
與娛樂明星一樣，財(cái)富人物也是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的明星。如同市民會(huì)追星、好奇明星生活，對(duì)于財(cái)富人物，讀者也很有興趣：好奇他們?nèi)绾稳〉贸晒?，怎樣掘進(jìn)第一桶金，以及如何應(yīng)對(duì)市場競爭、事業(yè)危機(jī)。讀者好奇，就會(huì)關(guān)注；讀者關(guān)注的財(cái)富人物，自然是絕好的財(cái)經(jīng)新聞選題。
1.商界頂尖富豪們成搶眼“猛料”
每年公布的《福布斯》中國大陸富豪排行榜，一直為財(cái)經(jīng)媒體所關(guān)注，榜單上的人物無一不是活躍在商界的頂尖人物，他們?nèi)绾蝿?chuàng)造財(cái)富神話一直令人關(guān)注。而每一年榜單的名次更迭以及新上榜或者跌出榜單的富豪，都是很搶眼球的人物。
去年10月，2012年福布斯中國富豪榜單對(duì)外，本報(bào)迅速推出《湖北富豪在福布斯榜上的十年演義》，聚焦從2003年到2012年10年間10位登上福布斯富豪榜的富豪，并透過富豪榜的10年變遷，從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出民營企業(yè)發(fā)展的路徑與張力。
2.身邊的精英個(gè)案為讀者津津樂道
除了富豪排行榜上的頂尖財(cái)富人物外，那些生活在我們周圍的精英個(gè)案，同樣令人關(guān)注。
本報(bào)2012年6月份的一組策劃“教授與商人的‘角色聯(lián)姻’”，就是關(guān)注精英個(gè)案的體現(xiàn)。大學(xué)教授，這個(gè)在常人眼中看起來似乎與商人扯不上關(guān)系，但實(shí)際上，光谷不少企業(yè)的領(lǐng)軍人物，比如企業(yè)的董事長、總經(jīng)理等高管，很多是大學(xué)的知名教授；而與之對(duì)應(yīng)的是，很多企業(yè)家在博取了巨大財(cái)富之后，也在嘗試著以“教授”的角色進(jìn)入高校講堂，向莘莘學(xué)子傳播自己的財(cái)富實(shí)踐與理念價(jià)值。
本報(bào)以《按智分配 “教授”富豪漸尋?！?、《角色切換 “客座教授”也精彩》兩個(gè)整版的報(bào)道，為讀者呈現(xiàn)了投身商界的高校教授是如何實(shí)踐知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富的，以及商人們在事業(yè)取得巨大成功后，將目光轉(zhuǎn)向三尺講臺(tái)，擔(dān)任高校客座教授這兩類人群的生活，這些精英個(gè)案引起讀者的很大興趣。
除了成功案例，一些因市場變化遭遇困境的精英人物，同樣會(huì)引起讀者的好奇：在競爭中他們經(jīng)歷了什么樣的起伏漲落呢？本報(bào)推出的《南方炒家湖北被套千萬元》對(duì)此作了很好的詮釋。
二、故事化寫作、小角度切入，增強(qiáng)新聞感染力
近兩年來，越來越多的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道嘗試著用講故事的方式作為表現(xiàn)形式——從各種財(cái)經(jīng)新聞中挖掘故事，看人物怎樣成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與者和創(chuàng)造者，分析其中思想和觀念的變遷，讓人物和故事在新聞中“立”起來，血肉豐滿地展現(xiàn)生活中的種種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
1.故事化寫作，財(cái)經(jīng)政策也能引人入勝
在財(cái)經(jīng)新聞中，一些行業(yè)內(nèi)的動(dòng)態(tài)、政策法規(guī)出臺(tái)也是記者日常所報(bào)道的范疇，如何將冷冰冰的政策法規(guī)寫活，讓讀者愿意讀下去呢？
去年7月1日，備受矚目的《廢舊電器電子產(chǎn)品處理基金征收使用管理辦法》開始實(shí)施，本報(bào)圍繞這一新政采寫的《回收新政：拆解商的春天？》就通過寫故事盡量將信息軟化。作者是這樣開頭的：
7月3日中午，來自羅田的趙師傅騎著電動(dòng)車奔波在武昌街頭，電動(dòng)車的籃筐上掛著“高價(jià)回收舊冰箱、舊洗衣機(jī)”的牌子。一個(gè)上午，他只收到了一臺(tái)洗衣機(jī)和一臺(tái)空調(diào)窗機(jī)，這兩臺(tái)廢棄電器如果賣給他位于司門口的上家，“最多能賺20元”。
老趙收舊家電已有好幾年。他告訴記者，收貨越來越困難。2010年他和表兄剛來武漢收舊電器的時(shí)候，最多一天曾經(jīng)收過70臺(tái)?，F(xiàn)在，一天收個(gè)七八臺(tái)已算很走運(yùn)了。
老趙知道家電業(yè)的“以舊換新”政策已經(jīng)結(jié)束。他不知道的是，新的替代政策——《廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金征收使用管理辦法》已于7月1日起實(shí)施。這個(gè)新《辦法》，對(duì)于他所在的這個(gè)似乎不太起眼的行業(yè)而言，或?qū)a(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
實(shí)際上，家電拆解行業(yè)等待此次“新政”的出臺(tái)已逾半年。
對(duì)待這一新政，記者像講故事一樣給讀者娓娓道來，吸引讀者慢慢往下閱讀。
美聯(lián)社特寫新聞部主任布魯斯·德希爾瓦認(rèn)為：“以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因?yàn)檫@種方式讓人放松，讓人覺得有趣。以這種方式整合過的新聞素材將更加有效地吸引讀者，因?yàn)樽x者看到的不再是干巴巴的事實(shí)羅列，而是真實(shí)的生活。”
2.小角度切入，滿足讀者“輕松閱讀”心理
去年8月，記者將目光投向“勞動(dòng)密集型行業(yè)如何應(yīng)對(duì)并加速轉(zhuǎn)型升級(jí)”這一財(cái)經(jīng)現(xiàn)象。這一話題顯然很“硬”，從哪里入手，才能讓讀者喜聞樂見呢？如果從宏觀入手，很容易寫成“大而空”的空洞文章。
記者最終選擇了一個(gè)巧妙的小角度切入這一選題——在餐飲、建筑和服裝三大傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型行業(yè)中，選擇了三位民企老板當(dāng)前的投資策略作為樣本，通過管中窺豹，以饗讀者。
整篇文章，記者的筆端涉及“進(jìn)軍地產(chǎn) 餐飲巨子的擴(kuò)張”、“專注品牌 服裝少帥的堅(jiān)持”，以民企老板的生存感受、如何應(yīng)對(duì)市場變化的舉措，以及對(duì)競爭的認(rèn)識(shí)，通過詳細(xì)的事例，告訴讀者勞動(dòng)密集型行業(yè)是這樣在轉(zhuǎn)型升級(jí)。
同樣是8月，一路走低的煤碳市場也引起了記者的注意。記者著眼于煤炭熊市里的湖北煤老板，通過他們中有人5年砸入5000萬，如今被煤套牢的鮮活例子，生動(dòng)形象地描繪出了煤炭行業(yè)目前的熊市，讓讀者有更直接的認(rèn)知。
而在關(guān)注私人服裝定制在漢艱難求生這個(gè)行業(yè)現(xiàn)象時(shí)，記者通過主寫“私人裁縫”羅釩溪、張文輝，讓他們用客戶的類別、訂單量等來說明目前武漢的高端宴會(huì)場合不多，有條件的人即使定制一件禮服，卻沒多少機(jī)會(huì)派上用場以及大眾對(duì)私人定制還缺乏普及的認(rèn)識(shí)，得出“眼下要形成一個(gè)成熟的市場比較困難”的結(jié)論。
三、放大細(xì)節(jié)、善打比喻，讓財(cái)經(jīng)新聞生動(dòng)化
抓細(xì)節(jié)是新聞寫作最常使用的一種手段。在財(cái)經(jīng)新聞中，運(yùn)用這種手法的最大好處是通過抓住人或事的細(xì)節(jié)描寫，讓讀者有種置身事件中的感覺，使新聞更加生動(dòng)、立體。細(xì)節(jié)可以是新聞人物的典型語言或典型動(dòng)作，也可以是新聞事件中的一個(gè)小插曲，或是新聞事件中的一個(gè)場景。這樣的細(xì)節(jié)往往是生動(dòng)的，可以表現(xiàn)新聞主題。
1.生動(dòng)的細(xì)節(jié)可以“放大”新聞點(diǎn)
本報(bào)去年9月份推出的經(jīng)濟(jì)觀察《誰在大肆購買實(shí)物黃金？》，就緊緊抓住讀者感興趣的部分作為新聞點(diǎn)，通過真實(shí)、準(zhǔn)確的描寫，把新聞點(diǎn)放大。
“最近的金價(jià)是多少？”昨日下午，在武昌某銀行的保管箱業(yè)務(wù)中心，做外貿(mào)生意的老劉一邊等待著工作人員打開保險(xiǎn)箱，一面向同行的記者問道。
“每克357元?！庇浾唠S即告訴了他當(dāng)天上午的金價(jià)，老劉呵呵一笑，說道，“這點(diǎn)東西這幾年還漲了不少”。
幾分鐘后，老劉將一個(gè)栗色的小木箱從保險(xiǎn)箱中取出，在銀行的專用小房間內(nèi)，他打開了木箱。在掀開一層絨布過后，一堆金條呈現(xiàn)在記者的眼前，黃燦燦的十分耀眼。記者細(xì)數(shù)下來，發(fā)現(xiàn)一共是20根，總重有10公斤。老劉說，這些金條自從買回來就進(jìn)了這個(gè)保險(xiǎn)箱，只是每年回來查看一兩次。而記者注意到，金條的塑料密封都沒有打開。
“在掀開一層絨布過后，一堆金條呈現(xiàn)在記者的眼前”、“金條的塑料密封都沒有打開”等一系列的細(xì)節(jié)描寫，讓一個(gè)大手筆買金條的生意人形象躍然紙上，讓讀者仿佛身臨其境，實(shí)實(shí)在在地看到了這個(gè)生意人整理黃金的一幕。
2.巧打比喻，引發(fā)讀者共鳴
比喻是“語言藝術(shù)之花”，用本質(zhì)不同又有相似點(diǎn)的事物描繪事物或說明道理，可以使抽象的事物具體化，令人便于接受；使概括的東西形象化，給人鮮明的印象。在題材相對(duì)專業(yè)、可讀性不夠的財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域，巧妙運(yùn)用打比喻的手法，可以激發(fā)讀者的共鳴。
去年9月，本報(bào)推出系列策劃《探訪我省特種養(yǎng)殖潮》。記者在采寫特種養(yǎng)殖金頭蜈蚣時(shí)，寫著活的金頭蜈蚣能賣給餐館、干的金頭蜈蚣可以賣給藥商，蜈蚣蛻掉的皮和斷腿也能賣錢，而且金頭蜈蚣一般生活在土里，所以最后將金頭蜈蚣比喻成土里刨出的金蛋蛋。這一比喻形象貼切，很容易吸引讀者的眼球。
同樣是《探訪我省特種養(yǎng)殖潮》，采寫馬頭羊養(yǎng)殖的記者，在寫馬頭羊的“居所”時(shí)，這樣行文：只有三面是墻，剩下一面是“真空”，落地的欄桿對(duì)著大山，是地地道道的“山景房”；羊圈的“地板”由一根根木條組成，羊糞便順著這些木條的縫隙落到山下，成為很好的肥料。 “山景房”、“地板”，這些與市民生活息息相關(guān)的字眼，出現(xiàn)在文中，讀者細(xì)細(xì)讀來，會(huì)覺得“真還是這么回事”。
隨著財(cái)經(jīng)新聞市場的升溫，越來越多的媒體涉及這一市場，競爭日趨白熱化，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的外在形式也有了不斷創(chuàng)新的壓力，盡量通俗化、盡量貼近大眾，成為財(cái)經(jīng)新聞的必然選擇。
《華爾街日報(bào)》的一位總編輯說過，二流的記者把事情向?qū)＜艺f清楚，一流的記者則能同時(shí)把事情向二個(gè)小學(xué)生講明白。歸根到底，我們在運(yùn)用不同寫作技巧將枯燥的財(cái)經(jīng)新聞事件具象化，便于受眾理解的同時(shí)，還要牢記財(cái)經(jīng)新聞首先要實(shí)用，要能夠滿足受眾的信息需求，既要使讀者便于感性接受、愛讀，又要力求廣度、有深度，這樣才能使財(cái)經(jīng)報(bào)道獨(dú)樹一幟。