時(shí)間：2022-12-01 15:25:04
導(dǎo)語：在家電下鄉(xiāng)調(diào)查報(bào)告的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
3月22日，首份分析中國農(nóng)村家電市場基本狀況和消費(fèi)特征的報(bào)告在北京，對家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施情況進(jìn)行了“民意調(diào)查”。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)能力呈現(xiàn)上升趨勢，農(nóng)村消費(fèi)者開始對平板電視、空調(diào)、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品等表現(xiàn)出較大興趣，對部分產(chǎn)品的心理承受價(jià)位甚至高于商務(wù)部的限價(jià)；但是，當(dāng)前農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境令人擔(dān)憂，農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)滿意程度較低。
2008年10月，蘇寧電器聯(lián)合北京信索營銷咨詢有限公司啟動“千鄉(xiāng)萬村”中國農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查，400人調(diào)研團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)實(shí)施家電下鄉(xiāng)的山東、河南、四川、遼寧、黑龍江、安徽等10個(gè)省份，走訪了近150個(gè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村，采集有效樣本1．2萬份，經(jīng)過兩個(gè)月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，最終出臺了本次《2009中國農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》。
在受訪者中，因家電下鄉(xiāng)政策刺激確定購買家電的消費(fèi)者有15％，有購買可能的消費(fèi)者占59％，79％的消費(fèi)者通過看電視獲取相關(guān)政策信息。
然而，調(diào)查顯示，目前政策的知曉度明顯偏低，全國有39.2％的用戶沒有聽說過家電下鄉(xiāng)政策，35.6％的農(nóng)村消費(fèi)者對具體細(xì)節(jié)不清楚。各地區(qū)對政策的認(rèn)識差異較大，廣西70％的消費(fèi)者沒有聽說過，山東省的政策知曉度最高，但仍有19.7％的消費(fèi)者沒有聽說過該政策。
同時(shí)，家電下鄉(xiāng)政策還存在一定的制約因素，主要是“補(bǔ)貼領(lǐng)取方式很麻煩”。41.3％的消費(fèi)者認(rèn)為這一因素制約政策刺激效果。調(diào)查指出，政策推行過程中可能會產(chǎn)生一些漏洞，導(dǎo)致農(nóng)村居民的購買補(bǔ)貼無從落實(shí)，從這方面看，應(yīng)加強(qiáng)補(bǔ)貼發(fā)放的監(jiān)管，減少補(bǔ)貼的中間環(huán)節(jié)，或者采取發(fā)放消費(fèi)券的方式讓消費(fèi)者購買下鄉(xiāng)家電。
報(bào)告指出，全國農(nóng)村家電市場在各產(chǎn)品之間差別較大，其中電視機(jī)和手機(jī)的百戶擁有率最高，分別達(dá)到98.2％和80.3％，電腦和數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)近年來有所增加，消費(fèi)者集中于年輕人，普及率分別為19.9％和14.8％。
目前，在收入和農(nóng)民受教育水平提高的情況下，農(nóng)村消費(fèi)能力呈上升趨勢，彩電、冰箱等普及率較高家電產(chǎn)品需求繼續(xù)旺盛，同時(shí)，消費(fèi)者對一些新興產(chǎn)品表現(xiàn)出較大興趣，盡管平板電視、空調(diào)、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品的普及率仍非常低，但近兩年來需求開始凸顯，在2009年的購買意向中呈現(xiàn)出極大潛力。
蘇寧電器總裁孫為民表示，通過全面、科學(xué)的實(shí)地調(diào)查，得出的一些結(jié)論和此前的設(shè)想有區(qū)別，比如農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價(jià)位超過預(yù)期，非常接近城市銷售均價(jià)：農(nóng)村居民對冰箱的需求檔次集中于1501-2500元，64.3％的消費(fèi)者愿意支付這一區(qū)間價(jià)格，而對掛機(jī)空調(diào)的支付意愿集中在1501-3000元，占今年計(jì)劃購買空調(diào)的潛在消費(fèi)者的74.3％，
在具有彩電購買意向的消費(fèi)者中，購買平板電視者的比例高達(dá)71.2％，而對傳統(tǒng)的CRT電視購買意愿僅為29.1％。報(bào)告預(yù)見，傳統(tǒng)電視在城市的生存空間被壓縮，在農(nóng)村市場也不容樂觀，農(nóng)村消費(fèi)者對3500元左右的平板電視接受度較高。不過平板電視在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中所占比例非常小，而且商務(wù)部對家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼產(chǎn)品設(shè)定了最高限價(jià)，彩電不超過2000元。
那么，相關(guān)政策可能因此而改變嗎？對此，商務(wù)部綜合司鄭書偉處長告訴中國青年報(bào)記者，家電下鄉(xiāng)是一項(xiàng)雪中送炭的政策，應(yīng)該更多考慮中低收入的農(nóng)村消費(fèi)者需求，現(xiàn)在可能有個(gè)別產(chǎn)品和農(nóng)民的消費(fèi)意愿有差別，但政策總體上滿足了大部分消費(fèi)需求，另外也應(yīng)結(jié)合其他因素（如家電行業(yè)發(fā)展等問題）綜合考慮。
今天的這份報(bào)告指出，相對于價(jià)格因素，農(nóng)村消費(fèi)者更強(qiáng)烈地關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。目前農(nóng)村家電市場中雜牌產(chǎn)品較多，消費(fèi)者對于產(chǎn)品質(zhì)量問題頗為擔(dān)憂。
數(shù)據(jù)還顯示，一些主要消費(fèi)因素如誠信導(dǎo)購、價(jià)格便宜、產(chǎn)品多樣性、售后服務(wù)保障等滿意度較低，都只在50％左右。目前的農(nóng)村消費(fèi)者對現(xiàn)有渠道表現(xiàn)出了極大的無奈和購買擔(dān)憂，多數(shù)消費(fèi)者表示，無法辨別產(chǎn)品是否合格，沒有更多的產(chǎn)品選擇比較。同時(shí)他們對服務(wù)概念非常模糊，對作為消費(fèi)者應(yīng)享有的權(quán)益了解很少，對渠道有不信任感。
2008年12月，面對世界金融危機(jī)給我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來的挑戰(zhàn)，國務(wù)院決定在全國范圍內(nèi)推廣“家電下鄉(xiāng)”，對農(nóng)民購買家電實(shí)行財(cái)政補(bǔ)貼。這是深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、積極擴(kuò)大內(nèi)需、確保經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，對于拉動農(nóng)村市場消費(fèi)、促進(jìn)家電行業(yè)健康發(fā)展、逐步縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距、落實(shí)節(jié)能減排、完善農(nóng)村生產(chǎn)和流通服務(wù)體系等都具有十分重要的意義。在落實(shí)“家電下鄉(xiāng)”政策的過程中，工商部門承擔(dān)著監(jiān)督流通領(lǐng)域下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品質(zhì)量、維護(hù)公平公正市場秩序、保護(hù)農(nóng)村消費(fèi)者合法權(quán)益等重要職責(zé)，任務(wù)艱巨，使命光榮。某種意義上說，工商部門履職盡責(zé)是否到位對于“家電下鄉(xiāng)”政策是否落實(shí)將產(chǎn)生重要影響。各級黨委、政府對此都高度重視、十分關(guān)心。為此，重慶市委副書記、市長王鴻舉專門作出批示：“請工商局對我市家電下鄉(xiāng)事宜作次規(guī)模大一點(diǎn)的調(diào)研，要調(diào)查清楚目前在家電下鄉(xiāng)過程中還有些什么問題?有些什么反映?如何維護(hù)農(nóng)民的政策享受權(quán)益?”根據(jù)這一批示，重慶市工商系統(tǒng)在立足自身職能強(qiáng)化監(jiān)管，維護(hù)“家電下鄉(xiāng)”市場秩序過程中，就全市“家電下鄉(xiāng)”相關(guān)情況進(jìn)行了廣泛深入的調(diào)研，摸清了情況，發(fā)現(xiàn)了問題，并提出了對策建議。
一、“家電下鄉(xiāng)”的總體進(jìn)展
總體上看，重慶市家電下鄉(xiāng)工作從2008年底啟動以來，全市上下行動迅速，工作進(jìn)展較為順利。截至今年3月底，全市共備案確認(rèn)家電下鄉(xiāng)指定店4898個(gè)，所有區(qū)縣均有網(wǎng)點(diǎn)分布，95％以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)置了銷售網(wǎng)點(diǎn)。據(jù)網(wǎng)上錄入信息統(tǒng)計(jì)，全市累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品105751件，銷售金額達(dá)到17437萬元。工商部門在當(dāng)?shù)攸h委、政府的領(lǐng)導(dǎo)下積極配合相關(guān)部門，強(qiáng)化對家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營行為的監(jiān)管，特別加大了對家電下鄉(xiāng)銷售中虛假違法宣傳、以舊充新的查處力度，及時(shí)調(diào)解消費(fèi)糾紛和跟蹤查處侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的行為。自家電下鄉(xiāng)工作開展以來，工商部門出動執(zhí)法人員1.8萬人次，檢查家用電器經(jīng)營戶11512戶，取締無照經(jīng)營19戶。查處家電下鄉(xiāng)違法案件25起，受理農(nóng)民消費(fèi)者投訴23件，為農(nóng)民消費(fèi)者挽回經(jīng)濟(jì)損失3萬余元。
但由于體制機(jī)制等方面的原因，特別是由于已出臺的政策中對補(bǔ)貼發(fā)放程序及稅收的制度性設(shè)計(jì)，在充分保證補(bǔ)貼資金安全性的同時(shí)，對經(jīng)銷商銷售積極性和農(nóng)民朋友受惠的便捷性考慮不夠，導(dǎo)致此項(xiàng)工作在實(shí)際執(zhí)行中存在諸多問題，直接影響了家電下鄉(xiāng)的效果。工作開展以來，累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品105751件，應(yīng)發(fā)放補(bǔ)貼2266.81萬元?，F(xiàn)有65622件家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品申報(bào)補(bǔ)貼。占應(yīng)補(bǔ)貼件數(shù)的62％，申報(bào)金額1447萬元，占應(yīng)補(bǔ)貼金額的63％；已補(bǔ)貼30666件，僅占應(yīng)補(bǔ)貼件數(shù)的29％，已發(fā)放補(bǔ)貼金額678萬元，僅占應(yīng)補(bǔ)貼金額的30％。銷售額、申報(bào)率、發(fā)放率與市政府預(yù)期目標(biāo)有較大差距。
二、制約家電下鄉(xiāng)的制度因素
一是宣傳發(fā)動欠深入。雖然各個(gè)區(qū)縣在家電下鄉(xiāng)的宣傳上做了大量的工作，但由于農(nóng)村交通不便、信息閉塞，農(nóng)民文化程度普遍較低，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組干部重視不夠，沒有將家電下鄉(xiāng)的目的意義，具體好處和操作辦法等內(nèi)容宣傳到位。根據(jù)蘇寧電器日前的《2009中國農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，目前仍有39.2％也就是近四成的農(nóng)民沒聽說過國家家電下鄉(xiāng)政策。在重慶豐都的社壇鎮(zhèn)、虎威鎮(zhèn)，墊江的太平鎮(zhèn)、澄溪鎮(zhèn)，先后隨機(jī)調(diào)查了25位農(nóng)民中，只有15位聽說過家電下鄉(xiāng)，但對相關(guān)政策大都一知半解，有的心存顧忌，認(rèn)為家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品質(zhì)量差，有的認(rèn)為這只是企業(yè)的促銷行為，向農(nóng)村傾銷過時(shí)、滯銷產(chǎn)品，不愿購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，另有10位農(nóng)民從未聽說過家電下鄉(xiāng)。
二是網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃欠科學(xué)。部分地區(qū)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)布局不夠合理，一些邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有銷售網(wǎng)點(diǎn)。給該地區(qū)農(nóng)民購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品帶來不便。部分銷售網(wǎng)點(diǎn)店面設(shè)置、產(chǎn)品擺放不規(guī)范，家電下鄉(xiāng)宣傳標(biāo)志不明顯，未按要求將國家有關(guān)政策、家電下鄉(xiāng)品種、型號、價(jià)格張貼上墻進(jìn)行公示。店內(nèi)家電下鄉(xiāng)指定店標(biāo)牌五花八門，尺寸、材質(zhì)、內(nèi)容均未按照規(guī)定制作，所銷售的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品混雜在一起，容易對農(nóng)民消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。
三是信息錄入欠規(guī)范。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售網(wǎng)點(diǎn)沒有配置電腦。需到網(wǎng)吧或別的備案經(jīng)銷點(diǎn)進(jìn)行代錄和打印相關(guān)信息，同時(shí)一些中標(biāo)流通企業(yè)至今還未給其授權(quán)的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)發(fā)放密鑰，造成銷售信息錄入滯后。還有部分經(jīng)銷商素質(zhì)較低，對家電下鄉(xiāng)信息錄入的操作不熟練，有的甚至只能將所有銷售信息筆錄下來，隔很長時(shí)間才拿到縣城上級經(jīng)銷商處進(jìn)行信息錄入。從涪陵、石柱、長壽、梁平、忠縣等地十余個(gè)鎮(zhèn)、數(shù)十個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的調(diào)查情況看，已錄入的家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)的產(chǎn)品只占到這些網(wǎng)點(diǎn)已銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的20％-30％，導(dǎo)致實(shí)際銷售信息不能及時(shí)錄入家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)，影響了補(bǔ)貼兌付工作的有效開展。
四是稅收政策欠靈活。目前大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電經(jīng)銷商都是小額納稅人，實(shí)行月定額納稅。而家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品銷售需開具正式發(fā)票，銷售方需額外承擔(dān)3％的營業(yè)稅。由于家電下鄉(xiāng)指定產(chǎn)品的價(jià)格是國家商務(wù)部通過公開招標(biāo)確定的，利潤空間非常小，再加上繳納營業(yè)稅，經(jīng)銷商利潤空間更小。如一臺TCL NT2186N型號的彩色電視，進(jìn)價(jià)615元，銷售定價(jià)669元，花去運(yùn)費(fèi)和送貨費(fèi)用近20元，開發(fā)票交稅20.07元，毛利潤僅為13.93元。此外經(jīng)營者還必須承擔(dān)資金利息、產(chǎn)品的送貨安裝費(fèi)用、網(wǎng)點(diǎn)專用電腦上網(wǎng)費(fèi)等。由此造成經(jīng)營者積極性不高，不愿意銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品或者在銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品時(shí)不愿意開具發(fā)票，還有一部分經(jīng)營者持觀望態(tài)度拖延開具發(fā)票的時(shí)間，農(nóng)民消費(fèi)者不能及時(shí)拿到補(bǔ)貼。
五是補(bǔ)貼程序欠簡便。家電下鄉(xiāng)財(cái)政補(bǔ)貼實(shí)行的是“申報(bào)一審核確認(rèn)一兌現(xiàn)發(fā)放”程序，在實(shí)際操作中，農(nóng)民消費(fèi)者購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品后要得到補(bǔ)貼。必須持購買產(chǎn)品的發(fā)票原件及復(fù)印件、身份證明原件及復(fù)印件、戶口本原件及復(fù)印件，補(bǔ)貼類家電產(chǎn)品專用標(biāo)識卡、購買人農(nóng)村商業(yè)銀行儲蓄存折等材料，到戶口所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政部門申報(bào)補(bǔ)貼，鄉(xiāng)級財(cái)政部門初核后，報(bào)縣財(cái)政部門審核確認(rèn)，將補(bǔ)貼資金通過銀行發(fā)放到農(nóng)民儲蓄賬戶上。此過程往往需要花費(fèi)1個(gè)月甚至更長時(shí)間，很多農(nóng)民消費(fèi)者需要多次往返于其住地與財(cái)政所提交資料，造成其購買成本增加補(bǔ)貼縮水，有的農(nóng)民消費(fèi)者甚至因此放棄政府補(bǔ)貼，大大挫傷了農(nóng)民消費(fèi)者的積極性。如黔江某農(nóng)民消費(fèi)者購買了一臺長虹電視機(jī)，應(yīng)該獲得政府補(bǔ)貼116.87元，但是由于手續(xù)繁雜，3次往返于其住地與財(cái)政所提交資料，路費(fèi)就花去了36元。
六是產(chǎn)品種類欠豐富。目前中標(biāo)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品品種、型號不豐富，款式不新穎，選擇余地不大，農(nóng)村地區(qū)也因地域不同，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，對家用電器的需求就不相同，家用電器的普及率也有高有低，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在政策上受最高限價(jià)的制約，往往是價(jià)格較低、款式陳舊、品種單一，不能滿足農(nóng)民消費(fèi)需求。農(nóng)民消費(fèi)者迫切需要款式新、功能全、經(jīng)濟(jì)適用的產(chǎn)品。
七是產(chǎn)品價(jià)格欠優(yōu)惠。此次家電下鄉(xiāng)，是由政府協(xié)定家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品價(jià)格，而家電市場競爭激烈，產(chǎn)品價(jià)格波動很大。各家電銷售商為擴(kuò)大銷售，往往采取送消費(fèi)券、打折、送贈品等方式，進(jìn)行大幅降價(jià)促銷，導(dǎo)致部分家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格比其它同類家電產(chǎn)品價(jià)格還高，導(dǎo)致農(nóng)民不愿意購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。在長達(dá)4年的家電下鄉(xiāng)期間，家電企業(yè)還會不斷有創(chuàng)新?lián)Q代產(chǎn)品的推出，市場也會不斷地進(jìn)行升級淘汰，已經(jīng)有部分農(nóng)民擔(dān)心，現(xiàn)在買到的產(chǎn)品，也許城里面已經(jīng)降價(jià)得更便宜了。
八是整體推進(jìn)欠合力。在家電下鄉(xiāng)的全過程中，涉及商委、工商、質(zhì)檢、稅務(wù)、財(cái)政、宣傳、物價(jià)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府等多個(gè)部門的政策銜接和執(zhí)法協(xié)調(diào)，迫切需要引起各部門的高度重視，增強(qiáng)整體合力。調(diào)研中，還反映出部分區(qū)縣人員、經(jīng)費(fèi)落實(shí)不到位，少數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本上沒有人員負(fù)責(zé)家電下鄉(xiāng)工作，宣傳、培訓(xùn)、檢查等工作開展不好。特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)機(jī)構(gòu)改革、實(shí)行鄉(xiāng)財(cái)縣管后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政所職能變化，人員頻繁變動，業(yè)務(wù)不熟悉，設(shè)備沒保障，影響了工作效率。
三、促進(jìn)家電下鄉(xiāng)工作向縱深發(fā)展
(一)加大家電下鄉(xiāng)宣傳力度，力爭讓農(nóng)民家喻戶曉
建立由地方政府牽頭的宣傳工作長效機(jī)制，結(jié)合農(nóng)民實(shí)際，整合中標(biāo)企業(yè)和銷售網(wǎng)點(diǎn)，通過有線電視、報(bào)紙雜志、鄉(xiāng)村專欄、網(wǎng)點(diǎn)標(biāo)語等方式，持續(xù)、廣泛、深入宣傳家電下鄉(xiāng)活動，將政策宣傳到每個(gè)農(nóng)戶，做到家喻戶曉，增強(qiáng)農(nóng)民朋友購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的信心。
(二)加大銷售網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃管理力度，力爭讓農(nóng)民放心購買
建議家電辦根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和農(nóng)民消費(fèi)特點(diǎn)，多聽取相關(guān)部門意見，合理設(shè)置經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)，應(yīng)研究制訂統(tǒng)一的家電下鄉(xiāng)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)的店面規(guī)范，產(chǎn)品陳列規(guī)范，宣傳規(guī)范，價(jià)標(biāo)規(guī)范等，方便農(nóng)民確認(rèn)。督促銷售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品專區(qū)(柜)，統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，搞好維修服務(wù)，并做好銷售信息的登錄工作，讓農(nóng)民買得放心，用得稱心。對店面不規(guī)范、業(yè)務(wù)不熟悉、銷售業(yè)績不好的網(wǎng)點(diǎn)應(yīng)予以淘汰，并根據(jù)執(zhí)法部門提供的黑名單，對于在銷售過程中弄虛作假、搞虛假宣傳以及坑農(nóng)害農(nóng)、擾亂流通秩序行為的，堅(jiān)決取消其銷售資格。
(三)加大財(cái)稅政策激勵(lì)力度，力爭讓經(jīng)銷商有為有利
調(diào)研中，很多終端銷售商建議政府部門加大政策激勵(lì)力度，由財(cái)政會同稅務(wù)部門出臺政策，統(tǒng)一取消3％營業(yè)稅，即實(shí)行政策讓利于經(jīng)銷商，以此促進(jìn)其銷售積極性。經(jīng)與市國稅局銜接，為解決經(jīng)銷商出具發(fā)票影響其利潤的顧慮，提出具體措施以降低經(jīng)銷商稅務(wù)負(fù)擔(dān)，在終端銷售不再征稅。一是允許家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)、特許銷售商和準(zhǔn)予銷售的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品統(tǒng)一使用重慶市商業(yè)統(tǒng)一發(fā)票，并加蓋家電下鄉(xiāng)專用章及銷售單位的財(cái)務(wù)專用章有效。二是由家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)、特許銷售商開具隨貨同行蓋有家電下鄉(xiāng)專用章的重慶市商業(yè)統(tǒng)一發(fā)票，并認(rèn)定其在重慶市范圍內(nèi)隨貨同行攜帶合法有效。三是重慶市國稅機(jī)關(guān)保證家電下鄉(xiāng)所需的重慶市商業(yè)統(tǒng)一發(fā)票正常供應(yīng)。
(四)加大財(cái)政補(bǔ)貼流程簡化力度，力爭讓農(nóng)民便捷受惠
鑒于廣大農(nóng)民消費(fèi)者和銷售商對改進(jìn)補(bǔ)貼程序呼聲強(qiáng)烈，建議市政府就簡化程序召開一次專題會議，在保證補(bǔ)貼資金安全性和農(nóng)民朋友受惠便捷性中找到平衡點(diǎn)，一切從實(shí)際出發(fā)，盡量減少中間環(huán)節(jié)，簡化程序，由現(xiàn)在每月一次的兌付時(shí)間加快為10個(gè)工作日以內(nèi)兌付一次，確保農(nóng)民消費(fèi)者能及時(shí)領(lǐng)到補(bǔ)貼，讓惠農(nóng)政策及時(shí)兌現(xiàn)。
(五)進(jìn)一步擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)品種，力爭讓農(nóng)民稱心如意
隨著農(nóng)民生活水平的日益改善，農(nóng)民對家電的購買力也進(jìn)一步提高，對家電產(chǎn)品的品質(zhì)要求也在變化。建議對廣大農(nóng)民消費(fèi)者搞一次家電購買意向調(diào)查，建立生產(chǎn)廠家與農(nóng)民朋友的信息溝通渠道，了解農(nóng)民需要什么、想買什么、買得起什么，將下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品種類和規(guī)格適當(dāng)放寬，以滿足農(nóng)民的實(shí)際需求。
一、農(nóng)村市場特點(diǎn)
1.消費(fèi)特點(diǎn)
由于我國農(nóng)民長期生活在比較貧窮的生活環(huán)境中,形成了“勤儉持家”的美德。雖然,改革開放以來農(nóng)民生活水平有了很大改善,再加上一系列惠農(nóng)政策的出臺,農(nóng)民收入有了很大程度的提高。但是,相對于城市消費(fèi)者,農(nóng)民消費(fèi)時(shí)對價(jià)格敏感性還比較高,在購買東西時(shí),“分角必爭”,力爭節(jié)省更多的辛苦錢,價(jià)格低廉實(shí)用性強(qiáng)的商品會對農(nóng)民產(chǎn)生極大吸引力。由于受信息傳播渠道影響,農(nóng)民的品牌觀念比較淡泊,商品選擇隨意性比較大,易產(chǎn)生從眾心里,在產(chǎn)品選擇時(shí)更看重的是使用功能。
2.市場潛力
我國農(nóng)村有8億多人口,是最大的消費(fèi)群體,農(nóng)民收入水平的提高和新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)及國家惠農(nóng)政策的落實(shí),將激發(fā)起農(nóng)村消費(fèi)的熱潮,所以,農(nóng)村市場需求潛力巨大。
3.地域廣闊,區(qū)域差別較大
我國幅員遼闊,有4萬多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),由于受本地區(qū)生活習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及氣候差異等因素影響,無形中增加了企業(yè)開拓農(nóng)村市場的難度。因而,企業(yè)要想在競爭中獲取優(yōu)勢,就必須投入大量的人力物力財(cái)力。同時(shí),由于不少農(nóng)村交通不便,也加大了終端銷售及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)置費(fèi)用。另外,相對于城市消費(fèi)市場,農(nóng)村消費(fèi)市場秩序較為混亂,假冒偽劣產(chǎn)品較多,為打擊假冒偽劣產(chǎn)品亦需耗費(fèi)時(shí)間和精力。
二、家電企業(yè)開拓農(nóng)村市場優(yōu)劣勢分析
(一)優(yōu)勢
1.市場容量
我國農(nóng)村人口基數(shù)龐大,隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)及工業(yè)的不斷發(fā)展,農(nóng)民收入水平也日益提高。與此同時(shí),國家加大了對農(nóng)村交通、電網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入,農(nóng)民對家電的需求將呈上升趨勢。就產(chǎn)品種類而言,不僅增加了對彩電的需求,同時(shí)對洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、手機(jī)、電腦等,需求量也日漸增加。就產(chǎn)品質(zhì)量、型號、規(guī)格而言,農(nóng)民的需求也日益多樣化,希望廠家提供更多的選擇空間?；诖?未來時(shí)間里,家電企業(yè)在農(nóng)村市場銷售前景較為樂觀。
2.政策支持
為了貫徹落實(shí)國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)家電下鄉(xiāng)的指示精神,財(cái)政部、商務(wù)部在反復(fù)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,提出了財(cái)政補(bǔ)貼促進(jìn)家電下鄉(xiāng)的政策思路。為穩(wěn)妥推進(jìn),自2007年12月起在山東、河南、四川三省進(jìn)行了家電下鄉(xiāng)試點(diǎn),對彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)三大類產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價(jià)格13%的財(cái)政資金直補(bǔ)。試點(diǎn)取得了顯著成效,農(nóng)民得實(shí)惠、企業(yè)得市場、政府得民心。在總結(jié)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,國家又將內(nèi)蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西納入推廣地區(qū)范圍。從2008年2月1日起,開始向全國推廣,產(chǎn)品也從過去的4個(gè)增到8個(gè):除了之前推出的“彩電、冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)”之外,家電下鄉(xiāng)又新增了摩托車、電腦、熱水器和空調(diào),它們和彩電等產(chǎn)品同樣享受國家財(cái)政13%的補(bǔ)貼。各個(gè)省市可以根據(jù)各地區(qū)不同的需求在這四個(gè)產(chǎn)品中選擇兩個(gè)進(jìn)行推廣。
“家電下鄉(xiāng)”政策的推廣及普及,為家電企業(yè)開拓農(nóng)村市場、進(jìn)一步培養(yǎng)農(nóng)民對品牌的認(rèn)知度、進(jìn)而提升品牌忠誠度提供了千載難逢的機(jī)會。
3.經(jīng)驗(yàn)積累
我國家電企業(yè)在20多年的發(fā)展中,經(jīng)歷了引進(jìn)、消化、開發(fā)、創(chuàng)新的歷程,通過不斷的自主開發(fā),結(jié)合我國國情,研發(fā)出了眾多適銷對路的產(chǎn)品,積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。因而在對農(nóng)村市場的開拓中,可以充分發(fā)揮經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢,不斷分析探討農(nóng)村市場消費(fèi)特點(diǎn)及地域差異,進(jìn)一步提升競爭力。
(二)劣勢
1.品牌眾多,競爭激烈
隨著海外市場的萎縮以及國內(nèi)一二線城市的飽和,農(nóng)村市場被業(yè)內(nèi)人士稱為行業(yè)最后的“洼地”。對于龐大的農(nóng)村市場,各大企業(yè)使出渾身解數(shù),試圖搶占更大的空間。從家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)來看,既有消費(fèi)者常見的美的、萬和、海信、科龍等知名品牌,又有一批成長型企業(yè),如新飛小家電、萬喜、愛庭電器、富士寶、坂田電器、千澤電器、威博等?？梢灶A(yù)見,在新一輪的搶灘農(nóng)村市場中,競爭將會進(jìn)一步加劇。
2.成本上升,行業(yè)整體利潤壓縮
經(jīng)過20多年的發(fā)展,我國家電企業(yè)由原來最初的探索,到今天不論是產(chǎn)品更新還是技術(shù)含量都有了大幅度的提高。但是,面對勞動力成本日益上升、原材料漲價(jià)、行業(yè)競爭加劇、整體利潤下滑的局面,家電企業(yè)需要加強(qiáng)內(nèi)功修煉,不斷挖掘自身潛力,在產(chǎn)品、渠道、品牌等方面加大投入,從而為進(jìn)一步開拓農(nóng)村市場做好充足的準(zhǔn)備。
3.售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)和完善,無形中加大了成本
中國消費(fèi)者協(xié)會12月3號的2009年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品使用及售后服務(wù)狀況調(diào)查報(bào)告稱,每8件家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中就有一件在使用后出現(xiàn)質(zhì)量問題。接受過維修服務(wù)的消費(fèi)者中表示“不滿意”的超過1/4。對于維修服務(wù)不滿意主要集中在維修網(wǎng)點(diǎn)遠(yuǎn)、配件價(jià)格貴和服務(wù)人員素質(zhì)低這三個(gè)方面。由于存在著家電下鄉(xiāng)銷售快、售后服務(wù)跟進(jìn)慢等現(xiàn)象,一定程度上挫傷了農(nóng)民購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的積極性。家電企業(yè)要想更好地占領(lǐng)農(nóng)村市場,必須加強(qiáng)和完善農(nóng)村售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)。但是,如果增加網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè),加強(qiáng)對技術(shù)人員的培訓(xùn)與管理,無形中又加大了企業(yè)的成本。
4地域差別大,物流配送成本高
我國幅員廣闊,南北方在經(jīng)濟(jì)、文化、消費(fèi)習(xí)慣等方面有很大的差異,農(nóng)村更是受交通、地理等因素影響,在信息收集及獲取方面處于劣勢地位,企業(yè)產(chǎn)品要想在農(nóng)村立足,就必須加強(qiáng)渠道建設(shè)。在這個(gè)過程中,如果企業(yè)自建物流配送中心,將產(chǎn)品直接交付當(dāng)?shù)刭u場,會增加成本及相應(yīng)的管理費(fèi)用。
三、家電企業(yè)開拓農(nóng)村市場的對策
(一)產(chǎn)品
進(jìn)軍農(nóng)村市場的產(chǎn)品,一定要針對市場的現(xiàn)狀,進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品定位和開發(fā),這是企業(yè)成功開拓農(nóng)村市場的關(guān)鍵。企業(yè)要仔細(xì)調(diào)研分析農(nóng)村市場,從各地實(shí)際情況出發(fā),加強(qiáng)自身產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì),不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。既要從產(chǎn)品廣度上為農(nóng)民提供更多的可選產(chǎn)品,又要從產(chǎn)品深度上做文章,滿足農(nóng)民購物時(shí)的比較心里。要“量體裁衣”,生產(chǎn)農(nóng)民喜歡和需要的產(chǎn)品。海爾公司在四川發(fā)現(xiàn)農(nóng)民用洗衣機(jī)洗地瓜,就設(shè)計(jì)出一種大水管洗衣機(jī);美的下鄉(xiāng)產(chǎn)品也具備很強(qiáng)的“適農(nóng)性”,如按照招標(biāo)文件要求增加帶低電壓運(yùn)行、防鼠板等特殊功能,在制冷、制熱上把能力做足,全部使用高可靠性、高品質(zhì)的原材料。正是基于對農(nóng)村市場的把握和分析,其產(chǎn)品受到了農(nóng)民的好評。
(二)價(jià)格
整體來看,農(nóng)村居民的收入水平還很低。農(nóng)村消費(fèi)以傳統(tǒng)節(jié)儉型為主,價(jià)格往往成為購買商品時(shí)的首要考慮因素。因此,企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí),應(yīng)采取多重定價(jià)形式,尤其是要利用好心理定價(jià)和尾數(shù)定價(jià)策略。另外,在付款方式和時(shí)間上,也可以適當(dāng)創(chuàng)新,付款方式上可以采用城市中應(yīng)用的分期付款方式,在結(jié)算時(shí)間上可以在節(jié)前或夏收之后進(jìn)行,這樣既可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,也可以提高農(nóng)民購買家電的積極性。當(dāng)然,價(jià)格上的折扣不能以降低質(zhì)量來沖抵,因?yàn)檫@種做法無疑是“搬石砸腳”,必然會被市場所淘汰。
(三)促銷
農(nóng)村消費(fèi)者在購買家電時(shí)的主要心態(tài)是“眼見為實(shí),耳聽為虛”,他們獲得的信息渠道是“到商店看實(shí)物”、“電視廣告”、“親友介紹”,而對于報(bào)紙、廣播及其他媒體的廣告,及售貨員的推薦等,他們認(rèn)為不足為信。因此,家電企業(yè)在開拓農(nóng)村市場時(shí),要注意加強(qiáng)營銷人員培訓(xùn),以多種形式開展促銷活動?？梢砸詫?shí)物為媒體進(jìn)行宣傳促銷,通過人員介紹和產(chǎn)品演示,將產(chǎn)品功能形象地展示給農(nóng)民。同時(shí),由于農(nóng)村天然的地理?xiàng)l件,鄉(xiāng)村鄰里間喜歡相互走訪,如果有什么信息更是樂于大家共同分享。因此,對于企業(yè)而言,一定要注意口碑效應(yīng),在消費(fèi)者心目中留下良好的印象。另外,在開展產(chǎn)品促銷活動時(shí),可以結(jié)合農(nóng)村實(shí)際,以農(nóng)民喜聞樂見的方式將產(chǎn)品的知識特點(diǎn)傳遞給農(nóng)村消費(fèi)者。
(四)渠道
由于受地域因素影響,農(nóng)村居民居住分散,分布范圍廣,交通不便;農(nóng)村經(jīng)銷終端多,但規(guī)模較小。這就要求家電企業(yè)在渠道建設(shè)上要盡量減少中間環(huán)節(jié),立足縣城,輻射各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。具體而言可以從如下幾方面入手:
(1)自建專營店。產(chǎn)品直接從廠家發(fā)貨,減少了對中間商的讓利,可以直接讓利于農(nóng)村消費(fèi)者,滿足農(nóng)民對價(jià)格的要求。
(2)充分利用供銷社。作為長期存在并服務(wù)于農(nóng)村市場的供銷社,對農(nóng)民的影響力依然存在,企業(yè)可以充分利用供銷社這一優(yōu)勢,把產(chǎn)品銷售到農(nóng)民手中。
(3)加強(qiáng)物流配送體系建設(shè)。家電企業(yè)中的龍頭企業(yè)可以依托自身實(shí)力,強(qiáng)化物流配送體系,通過降低物流費(fèi)用來更好地讓利于農(nóng)民。
二、緊密結(jié)合實(shí)際，多形式開展社會實(shí)踐活動今年我院的"三下鄉(xiāng)"社會實(shí)踐活動在堅(jiān)持以往成功做法的基礎(chǔ)上，充分考慮各社會實(shí)踐點(diǎn)的實(shí)際情況，各系因地制宜，根據(jù)實(shí)際需求開展不同的社會實(shí)踐活動。
（一）從組織形式上看，主要有兩種形式：
1．分散活動。其內(nèi)容豐富多彩，涉及到社會方方面面。從區(qū)域劃分，有農(nóng)村的、有城市的、有內(nèi)地、有沿海的；從內(nèi)容上劃分，有希望工程的，有金融保險(xiǎn)的，有房地產(chǎn)開發(fā)的，有市場營銷的，有廠礦、企業(yè)的內(nèi)部管理機(jī)制的，有科技扶貧、文化教育的，有家教、生產(chǎn)勞動的等等。
2．集體組織。組成社會實(shí)踐小分隊(duì)，分赴各地開展社會實(shí)踐活動。今年共派出6個(gè)小分隊(duì)和1個(gè)大篷車，他們分別是桂林工學(xué)院黨員大學(xué)生赴市地區(qū)的"三個(gè)代表"實(shí)踐服務(wù)團(tuán)，電計(jì)系赴荔浦縣社會實(shí)踐小分隊(duì)，旅游學(xué)院赴陽朔縣社會調(diào)查小分隊(duì)，資環(huán)系赴桂林柘木鎮(zhèn)社會實(shí)踐小分隊(duì)，土木系赴興安縣白石村社會實(shí)踐小分隊(duì)，材料系赴三街村社會實(shí)踐小分隊(duì)以及由桂林工學(xué)院大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)組成的文藝大篷車。
（二）從社會實(shí)踐的類型看，主要有以下幾種：
1．開展便民服務(wù)。各小分隊(duì)利用當(dāng)?shù)氐嫩兹赵谑袌錾显O(shè)立家電維修、單車修理、理發(fā)等便民服務(wù)點(diǎn)，盡己所能，不怕臟、不怕累，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得當(dāng)?shù)厝罕姷姆Q贊和好評，同時(shí)也努力實(shí)踐著青年志愿者的精神。
2．開展文化輔導(dǎo)活動或者是法律宣傳與咨詢活動。暑期不僅中小學(xué)放假，而且正是夏收農(nóng)忙時(shí)節(jié)，中小學(xué)生處于無人管理的狀態(tài)之中，大學(xué)生們將這些學(xué)生集中起來，對他們進(jìn)行文化輔導(dǎo)。
3．開展社會調(diào)查活動。如電計(jì)系赴荔浦縣社會實(shí)踐小組對荔浦縣部分鎮(zhèn)、村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，來分析農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并寫出幾分調(diào)查報(bào)告。
4．開展義務(wù)勞動，幫助缺少勞動力的軍烈屬、五保戶收割莊稼。下鄉(xiāng)期間，正值夏收時(shí)節(jié)，許多軍烈屬和五保戶因家里缺少勞力，莊稼熟在地里而無人收割，同學(xué)們積極幫助這類家庭，為他們解決了燃眉之急。
5．文藝下鄉(xiāng)。由學(xué)院大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)組成文藝大蓬車到村鎮(zhèn)各社會實(shí)踐基地進(jìn)行巡回演出，豐富農(nóng)民群眾的精神文化生活。
6．開展大學(xué)生勤工儉學(xué)活動。不少假期未回家的同學(xué)在學(xué)院的組織下開展各種各樣的勤工助學(xué)活動，一方面了解社會，另一方面也解決了自身的生活需要。
7．環(huán)境保護(hù)。組織學(xué)生積極參與"保護(hù)母親河"行動，進(jìn)行生態(tài)環(huán)境調(diào)查，宣傳倡導(dǎo)環(huán)抱觀念，治理環(huán)境污染，裝扮母親河。
8．考察實(shí)踐。我院集中部分學(xué)生黨員（干部）、入黨積極分子組成"三個(gè)代表"服務(wù)團(tuán)，赴市地區(qū)開展考察實(shí)踐活動，加強(qiáng)對黨史、革命史的學(xué)習(xí)和教育，牢固樹立跟黨走的信心和決心。
9．開展大學(xué)生科技活動。今年全院共確定了大學(xué)生科研課題一百多項(xiàng)，為迎接月份我院的科技活動周，提高我院科技學(xué)術(shù)水平，各個(gè)課題小組紛紛利用假期時(shí)間收集數(shù)據(jù)，抓緊實(shí)驗(yàn)?？傊?，今年的社會實(shí)踐的內(nèi)容是豐富的，形式是多樣的，以提交報(bào)告的總體情況來看，今年暑期社會實(shí)踐有幾個(gè)特點(diǎn)：（1）社會熱點(diǎn)問題調(diào)查；（2）結(jié)合專業(yè)進(jìn)行社會實(shí)踐。
三、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，評比表彰寫經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、相互交流。提高我院大學(xué)生社會實(shí)踐的層次和水平。8月份院團(tuán)委下發(fā)了關(guān)于暑假大學(xué)生社會實(shí)踐總結(jié)的通知。要求各系分團(tuán)委、學(xué)生會在內(nèi)部交流的基礎(chǔ)上，對今年大學(xué)生社會實(shí)踐的內(nèi)容、方式、特點(diǎn)、規(guī)模、效果、存在的問題及對今后大學(xué)生社會實(shí)踐的意見，提交一分總結(jié)報(bào)告。同時(shí)，在全院將對表現(xiàn)突出的社會實(shí)踐先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人進(jìn)行評比表彰。并要求各系評選出優(yōu)秀的社會實(shí)踐報(bào)告，召開社會實(shí)踐交流會，同時(shí)，全院共推薦出60多篇不同內(nèi)容和形式，具有一定層次和水平的社會實(shí)踐報(bào)告。
四、經(jīng)驗(yàn)和收獲
1．學(xué)院各級領(lǐng)導(dǎo)的重視，廣大同學(xué)的積極參與，是我院大學(xué)生社會實(shí)踐活動得以成功的重要保證。多年來，學(xué)院黨政領(lǐng)導(dǎo)把社會實(shí)踐活動作為大學(xué)生素質(zhì)教育的重要形式，每年撥出專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于社會實(shí)踐，并組成社會實(shí)踐領(lǐng)導(dǎo)小組，指導(dǎo)社會實(shí)踐活動的展開，并把社會實(shí)踐列入教學(xué)計(jì)劃，形成制度加以保證。全院廣大同學(xué)自覺把社會實(shí)踐作為了解社會、接觸社會、投身改革、鍛煉才干的重要渠道，積極深入生產(chǎn)第一線，體驗(yàn)生活。
一、高度重視、認(rèn)真組織假期前，院團(tuán)委向全院廣大同學(xué)發(fā)出了《關(guān)于開展暑假社會實(shí)踐活動的通知》，并印發(fā)人手一份的社會實(shí)踐活動登記表，各系學(xué)生會（分團(tuán)委）積極響應(yīng)、認(rèn)真落實(shí)，根據(jù)自身專業(yè)特點(diǎn)，確定實(shí)踐方向，作好動員工作。廣大同學(xué)都以認(rèn)真的姿態(tài)對待這次大學(xué)生社會實(shí)踐活動，熱情的參加了社會實(shí)踐活動，從而鍛煉了廣大同學(xué)的社會交往能力，培養(yǎng)了廣大同學(xué)的綜合能力。
二、 緊密結(jié)合實(shí)際，多形式開展社會實(shí)踐活動今年我院的"三下鄉(xiāng)"社會實(shí)踐活動在堅(jiān)持以往成功做法的基礎(chǔ)上，充分考慮各社會實(shí)踐點(diǎn)的實(shí)際情況，各系因地制宜，根據(jù)實(shí)際需求開展不同的社會實(shí)踐活動。
（一） 從組織形式上看，主要有兩種形式：1．分散活動。其內(nèi)容豐富多彩，涉及到社會方方面面。從區(qū)域劃分，有農(nóng)村的、有城市的、有內(nèi)地、有沿海的；從內(nèi)容上劃分，有希望工程的，有金融保險(xiǎn)的，有房地產(chǎn)開發(fā)的，有市場營銷的，有廠礦、企業(yè)的內(nèi)部管理機(jī)制的，有科技扶貧、文化教育的，有家教、生產(chǎn)勞動的等等。2．集體組織。組成社會實(shí)踐小分隊(duì)，分赴各地開展社會實(shí)踐活動。今年共派出6個(gè)小分隊(duì)和1個(gè)大篷車，他們分別是桂林工學(xué)院黨員大學(xué)生赴河池地區(qū)的"三個(gè)代表"實(shí)踐服務(wù)團(tuán)，電計(jì)系赴荔浦縣社會實(shí)踐小分隊(duì)，旅游學(xué)院赴陽朔縣社會調(diào)查小分隊(duì)，資環(huán)系赴桂林柘木鎮(zhèn)社會實(shí)踐小分隊(duì)，土木系赴興安縣白石村社會實(shí)踐小分隊(duì)，材料系赴三街村社會實(shí)踐小分隊(duì)以及由桂林工學(xué)院大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)組成的文藝大篷車。
（二）從社會實(shí)踐的類型看，主要有以下幾種： 1．開展便民服務(wù)。各小分隊(duì)利用當(dāng)?shù)氐嫩兹赵谑袌錾显O(shè)立家電維修、單車修理、理發(fā)等便民服務(wù)點(diǎn)，盡己所能，不怕臟、不怕累，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得當(dāng)?shù)厝罕姷姆Q贊和好評，同時(shí)也努力實(shí)踐著青年志愿者的精神。 2．開展文化輔導(dǎo)活動或者是法律宣傳與咨詢活動。暑期不僅中小學(xué)放假，而且正是夏收農(nóng)忙時(shí)節(jié)，中小學(xué)生處于無人管理的狀態(tài)之中，大學(xué)生們將這些學(xué)生集中起來，對他們進(jìn)行文化輔導(dǎo)。 3．開展社會調(diào)查活動。如電計(jì)系赴荔浦縣社會實(shí)踐小組對荔浦縣部分鎮(zhèn)、村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，來分析農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并寫出幾分調(diào)查報(bào)告。 4．開展義務(wù)勞動，幫助缺少勞動力的軍烈屬、五保戶收割莊稼。下鄉(xiāng)期間，正值夏收時(shí)節(jié)，許多軍烈屬和五保戶因家里缺少勞力，莊稼熟在地里而無人收割，同學(xué)們積極幫助這類家庭，為他們解決了燃眉之急。 5．文藝下鄉(xiāng)。由學(xué)院大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)組成文藝大蓬車到村鎮(zhèn)各社會實(shí)踐基地進(jìn)行巡回演出，豐富農(nóng)民群眾的精神文化生活。 6．開展大學(xué)生勤工儉學(xué)活動。不少假期未回家的同學(xué)在學(xué)院的組織下開展各種各樣的勤工助學(xué)活動，一方面了解社會，另一方面也解決了自身的生活需要。 7．環(huán)境保護(hù)。組織學(xué)生積極參與"保護(hù)母親河"行動，進(jìn)行生態(tài)環(huán)境調(diào)查，宣傳倡導(dǎo)環(huán)抱觀念，治理環(huán)境污染，裝扮母親河。 8．考察實(shí)踐。我院集中部分學(xué)生黨員（干部）、入黨積極分子組成"三個(gè)代表"服務(wù)團(tuán)，赴河池地區(qū)開展考察實(shí)踐活動，加強(qiáng)對黨史、革命史的學(xué)習(xí)和教育，牢固樹立跟黨走的信心和決心。 9．開展大學(xué)生科技活動。今年全院共確定了大學(xué)生科研課題一百多項(xiàng)，為迎接11月份我院的科技活動周，提高我院科技學(xué)術(shù)水平，各個(gè)課題小組紛紛利用假期時(shí)間收集數(shù)據(jù)，抓緊實(shí)驗(yàn)?？傊衲甑纳鐣?shí)踐的內(nèi)容是豐富的，形式是多樣的，以提交報(bào)告的總體情況來看，今年暑期社會實(shí)踐有幾個(gè)特點(diǎn)：（1）社會熱點(diǎn)問題調(diào)查；（2）結(jié)合專業(yè)進(jìn)行社會實(shí)踐。
知難不避，雖難不難。困難考量著我們的應(yīng)變，也考驗(yàn)著廣大黨員干部堅(jiān)持貫徹科學(xué)發(fā)展的能力。在經(jīng)濟(jì)下滑，壓力加大，困難矛盾重重的環(huán)境下，怎樣落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，是擺在廣大黨員干部面前的重要課題。困難面前，更需要領(lǐng)導(dǎo)干部科學(xué)決策，以人為本，敢想敢干，巧干能干，力爭實(shí)現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展;危機(jī)當(dāng)頭，更需要廣大黨員干部分清輕重緩急，認(rèn)真把握好矛盾的主要方面和次要方面，力求把工作做全面、做細(xì)致、做到位。
目前，我縣正處在開創(chuàng)跨越式發(fā)展新局面的關(guān)鍵時(shí)期，尤其需要我們用科學(xué)發(fā)展觀武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動工作，努力做好保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的各項(xiàng)工作，確保我縣經(jīng)濟(jì)社會平穩(wěn)較快增長。
深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，學(xué)習(xí)是基礎(chǔ)，實(shí)踐是關(guān)鍵。具體到我單位工作中，要把深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀與應(yīng)對危機(jī)加快發(fā)展相結(jié)合、與加快推進(jìn)企業(yè)改革相結(jié)合、與擴(kuò)大內(nèi)需拉動消費(fèi)相結(jié)合、與以人為本關(guān)注民生問題相結(jié)合，著力提升商貿(mào)流通隊(duì)伍的職業(yè)道德水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)，提高為人民服務(wù)的水平，主要做好以下四個(gè)方面：
一是與應(yīng)對危機(jī)加快發(fā)展相結(jié)合。應(yīng)對金融危機(jī)，最需要的就是信心，“信心比黃金更重要”。提升信心，轉(zhuǎn)型謀變，逆勢上揚(yáng)，才能突出重圍。抓住國務(wù)院擴(kuò)大內(nèi)需的十項(xiàng)措施，結(jié)合“項(xiàng)目爭引建設(shè)年”活動，成立了項(xiàng)目爭引小組，立足我縣比較優(yōu)勢，精心篩選項(xiàng)目，通過發(fā)改、上級主管部門等積極向上爭引扶持。目前，果品蔬菜、糧油等批發(fā)市場和生豬屠宰場升級改造等投資過6億元的11個(gè)服務(wù)業(yè)項(xiàng)目已上報(bào)上級有關(guān)部門;泰斗物流、新農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)工程等3個(gè)項(xiàng)目爭取商務(wù)部擴(kuò)大消費(fèi)資金扶持。同時(shí)，借助國務(wù)院將物流業(yè)列入十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的利時(shí)機(jī)，加快泰斗物流、光輝物流、日廣物流、三運(yùn)市北物流等物流項(xiàng)目的建設(shè)和資金爭引工作。
二是與加快推進(jìn)企業(yè)改革相結(jié)合。面對財(cái)貿(mào)系統(tǒng)困難企業(yè)多、破產(chǎn)企業(yè)多、下崗職工多的實(shí)際，堅(jiān)持因企制宜，一企一策的原則，加快推進(jìn)商貿(mào)流通企業(yè)改制、破產(chǎn)步伐。加大對已改制企業(yè)的管理指導(dǎo)，規(guī)范行業(yè)秩序，促其做大做強(qiáng)。列入破產(chǎn)程序的16處企業(yè)，縣百貨總公司、貿(mào)易大樓的破產(chǎn)程序已進(jìn)入尾聲;其它企業(yè)也按程序加快推進(jìn)。同時(shí)，對下崗人員進(jìn)行技能培訓(xùn)，發(fā)放失業(yè)保障金，確保職工權(quán)益不受侵害。
華泰證券分析師認(rèn)為，房地產(chǎn)業(yè)很可能已在年初見底。光大證券研究員也表示，較多的潛在購房者結(jié)束觀望進(jìn)入市場，可以看作是房價(jià)已經(jīng)見底的信號。不過，齊魯證券認(rèn)為，判斷行業(yè)已經(jīng)走出低谷為時(shí)過早，但也許最壞的時(shí)刻已經(jīng)在逐漸遠(yuǎn)去。
不過，華泰證券分析師認(rèn)為，房地產(chǎn)市場見底并不等于回到牛市，轉(zhuǎn)暖趨勢的確立還需要成交量能在未來幾個(gè)月里保持較高水平。
國泰君安也認(rèn)為，近期房地產(chǎn)市場的回暖不能作為市場根本反轉(zhuǎn)的標(biāo)志，但只要房價(jià)調(diào)整到位，房市很可能在今年9、10月份出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。
市場是否真正轉(zhuǎn)暖仍需觀察，但小陽春應(yīng)該不是問題。中投證券分析師認(rèn)為，3～5月份通常是銷售的旺季，今年3～6月份房地產(chǎn)市場將持續(xù)回暖。
股市對市場變化的反應(yīng)是敏感的。近期地產(chǎn)股有所表現(xiàn)，估值水平上升。光大證券繼續(xù)看好地產(chǎn)股在后市的表現(xiàn)，特別是處于回暖情況較好地區(qū)的公司。推薦保利地產(chǎn)、招商地產(chǎn)、新湖中寶、濱江集團(tuán)、中華企業(yè)。
齊魯證券建議關(guān)注兩個(gè)方面：一是業(yè)績增長的穩(wěn)定性，推薦保利地產(chǎn)、華發(fā)股份、濱江集團(tuán)；二是發(fā)展模式和資產(chǎn)質(zhì)量，推薦招商地產(chǎn)、金融街。
行業(yè)評判
中投證券 煤價(jià)后期走勢將穩(wěn)健
2月下旬以來直供電廠煤耗穩(wěn)步上升、電廠和港口煤炭庫存持續(xù)回落、煤價(jià)走勢平穩(wěn)等顯示中國經(jīng)濟(jì)正向好的方面轉(zhuǎn)化，預(yù)期煤價(jià)走勢將以穩(wěn)為主基調(diào)，但低迷的國際煤市將剝國內(nèi)市場形成心理影響。建議關(guān)注估值折價(jià)高、具長期增長潛力的大同煤業(yè)、兗州煤業(yè)、中國神華、中煤能源。
中銀國際 用電需求依然很疲弱
雖然今年1～2月份發(fā)電量和用電量降幅較去年11～12月份有所減小，但并不意味著工業(yè)出現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈，而是因?yàn)槭艿搅朔?wù)業(yè)和居民用電量彈性增長的影響。目前大部分鋼鐵冰泥和鋁廠已經(jīng)恢復(fù)生產(chǎn)，3月份發(fā)電量數(shù)據(jù)會使趨勢更加明朗。維持中立評級。華能國際仍是首選。
申銀萬國 航空運(yùn)輸業(yè)局部繁榮
2月份，國內(nèi)航空業(yè)好于國際、客運(yùn)好于貨運(yùn)的趨勢延續(xù)。在今年油價(jià)下降、財(cái)務(wù)費(fèi)用下降、各項(xiàng)稅費(fèi)減免的外部環(huán)境下，全行業(yè)很可能實(shí)現(xiàn)盈利。維持航空業(yè)“看好”評級。推薦個(gè)股依次是南方航空、中國國航、上海航空、東方航空。關(guān)注東航的債務(wù)重組、上航與東航之間的整合進(jìn)程。
上海證券 釀酒業(yè)恢復(fù)情況理想
從統(tǒng)計(jì)局公柿的1～2月份數(shù)據(jù)看，釀酒行業(yè)產(chǎn)量恢復(fù)理想，除葡萄酒外，各子行業(yè)均出現(xiàn)較理想的產(chǎn)量增長。投資者可關(guān)注今年行業(yè)趨勢較明確的子行業(yè)，如啤酒、白酒。其中的龍頭公司具有長期投資價(jià)值。建議重點(diǎn)關(guān)注：啤酒子行業(yè)中的青島啤酒，白酒子行業(yè)中的瀘州老窖、貴州茅臺。
華泰證券 白色家電將走出危機(jī)
現(xiàn)有的主要白色家電類上市公司是經(jīng)過市場殘酷競爭麗生存下來的，有能力戰(zhàn)勝這場金融危機(jī)，而政府給予的各類支持也已大大緩解了它們的經(jīng)營壓力。另外，國內(nèi)外白色家電市場皆出現(xiàn)企穩(wěn)的跡象。因此二季度維持對白色家電行業(yè)“增持”評級，也維持對主要上市公司的“推薦”評級。
中金公司 通訊設(shè)備行業(yè)將增長
得益于電信投資增長及競爭階段性放緩，通訊設(shè)備行業(yè)今年業(yè)績有望穩(wěn)定增長。一季度業(yè)績有望同比增長30％以上的公司包括中興通訊、武漢凡谷、三維通信、新海宜和華勝天成，同比增長預(yù)計(jì)在30％以下的公司包括中天科技、烽火通信、億陽信通、亨通光電，動力源有望減虧。
投資策略
中投證券 將維持寬幅震蕩
今年一季度的經(jīng)濟(jì)狀況可能不如之前預(yù)測的那么樂觀，有可能低于去年四季度6.8％的增速。“兩會”期間政策方面低于市場預(yù)期，溫總理政府工作報(bào)告中的諸多內(nèi)容并未超出市場預(yù)期。因此，將市場中期走勢判斷由“底部逐步抬高的震蕩反彈”修正為“近期維持寬幅震蕩的格局”。
中信證券 關(guān)注早周期行業(yè)
近期市場將以震蕩為主，因?yàn)榛久娌粔蛎骼剩龀执碳て?，短期不具備?qiáng)勢上漲的條件，但流動性較為充裕，使得市場大幅下跌的風(fēng)險(xiǎn)也較小。推薦在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前先行表現(xiàn)的早周期行業(yè)，如大金融(保險(xiǎn)、證券、房地產(chǎn))，以及消費(fèi)類股票。此外，也可關(guān)注航空股的交易性機(jī)會。
中金公司 樂觀情緒受挑戰(zhàn)
預(yù)計(jì)今后一段時(shí)間經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)好壞交織。經(jīng)濟(jì)回暖的預(yù)期難以得到確認(rèn)，股價(jià)反映的樂觀情緒可能受到挑戰(zhàn)，市場將維持區(qū)間震蕩格局。出乎意料的政策(如降息)再次帶來市場做多熱情的可能性依然存在。關(guān)注“汽車摩托車下鄉(xiāng)”主題和房地產(chǎn)板塊。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村家電；消費(fèi)市場；探討
前 言
2007年中國GDP增長11.4%，其中消費(fèi)、投資、出口的拉動分別占4.4%、4.3%、2.7%，表明消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用正在加大。但在農(nóng)村由于消費(fèi)不協(xié)調(diào)，消費(fèi)水平低等特點(diǎn)。從而使得農(nóng)村消費(fèi)需求對GDP增長率貢獻(xiàn)份額下降，制約國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。
一、制約農(nóng)村家電消費(fèi)市場發(fā)展的主要因素
1.農(nóng)民收入增長緩慢，嚴(yán)重制約了農(nóng)村居民的消費(fèi)需求
可支配收入水平是決定消費(fèi)支出的最重要因素。近年來，中國農(nóng)村居民收入呈現(xiàn)出兩個(gè)明顯特征：一是總體水平偏低，二是內(nèi)部收入差距拉大，直接制約了農(nóng)村消費(fèi)需求的擴(kuò)張。城鄉(xiāng)居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，擴(kuò)大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年農(nóng)民人均純收入是3 255元，城鎮(zhèn)人均可支配收入是10 493元，絕對差距是7 283元，相對差距是1∶3.22，城鄉(xiāng)差距較改革之初增長了66%。由于城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)拉大，盡管農(nóng)民收入同比增長，但占全社會居民總收入的比重仍在下降，農(nóng)村市場消費(fèi)能力明顯偏弱。
2.農(nóng)村家電消費(fèi)市場有效供給不足，也影響了農(nóng)村居民的消費(fèi)
目前，中國農(nóng)村家電消費(fèi)市場的商品供應(yīng)體系還不完善，很多地方和企業(yè)在工業(yè)消費(fèi)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)上，多是面向城市需求，而適合農(nóng)村消費(fèi)市場特點(diǎn)的家電產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)重滯后，有效供給不足，這在一定程度上制約了農(nóng)村家電消費(fèi)市場市場的發(fā)展。況且在工業(yè)消費(fèi)品生產(chǎn)領(lǐng)域，重城市輕農(nóng)村的現(xiàn)象較為普遍，現(xiàn)在市場大部分的商品都是針對城市消費(fèi)市場，而適合農(nóng)村特點(diǎn)的家電產(chǎn)品不多，從而影響整個(gè)農(nóng)村家電消費(fèi)市場的發(fā)展。
3.農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境較差，影響了農(nóng)民的消費(fèi)積極性
農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的落后是制約農(nóng)民消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)的重要因素。目前，由于中國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，嚴(yán)重影響著農(nóng)民消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，限制了農(nóng)民消費(fèi)的更快增長。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后表現(xiàn)以下幾個(gè)方面：
首先表現(xiàn)在農(nóng)村市場網(wǎng)點(diǎn)少，購物環(huán)境差，商品的品種和款式也單調(diào)，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，限制了購物選擇面。
其次是缺水缺電，嚴(yán)重制約了家用電器的普及。絕大部分農(nóng)村的生產(chǎn)、生活消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施無論在數(shù)量、布局、規(guī)模方面，還是在檔次、質(zhì)量、科技含量等方面，與城市相比，差距懸殊。一些地區(qū)供水、用電、道路、電視信號接轉(zhuǎn)站等基本問題仍未解決好，家用電器等商品的普及嚴(yán)重受到限制，甚至出現(xiàn)了“買回的冰箱變成了碗櫥、洗衣機(jī)變成米缸”的笑話。目前，全國自來水受益村只有4 381個(gè)，普及程度仍較低。農(nóng)村形容說：“電動洗衣機(jī)，人工上下水”；很多省份雖然消除了無電村，但是供電時(shí)間限制、電壓不穩(wěn)等問題也一直影響著電器商品進(jìn)入農(nóng)戶；電訊基礎(chǔ)設(shè)施因農(nóng)村資金短缺、點(diǎn)多面廣、鋪設(shè)線路投資太大，一時(shí)難以滿足；尤其值得注意的是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施使用費(fèi)用遠(yuǎn)高于城市。據(jù)一份關(guān)于農(nóng)村電價(jià)情況的調(diào)查報(bào)告：除了山西每度電在0.40元左右外，相當(dāng)一部分省、市、自治區(qū)為0.60元～0.80元，高的達(dá)到2元～3元，遠(yuǎn)高于城市0.42元的平均電價(jià)水平，農(nóng)民購頭家電買得起用不起現(xiàn)象較為普遍。另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局農(nóng)調(diào)隊(duì)對住戶的調(diào)查反映：農(nóng)村電話費(fèi)偏高，也是制約電話使用的重要因素之一。
再次是交通不暢，制約了農(nóng)村商品的流通。由于交通不便，農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品運(yùn)不出去，不能及時(shí)換回貨幣影響了農(nóng)民收入；另一方面，工業(yè)品不能順利運(yùn)過來，加大了工業(yè)品成本、抬高了價(jià)格，嚴(yán)重制約了農(nóng)民消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。
二、農(nóng)村家電消費(fèi)市場的對策及建議
（一）政策支持
繼續(xù)加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入，改善農(nóng)村消費(fèi)市場的環(huán)境
目前，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于升級價(jià)段，以“老三大件”為主要耐用消費(fèi)對象的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，而以彩電、冰箱、收錄機(jī)、洗衣機(jī)等家用電器和農(nóng)業(yè)作業(yè)器械、運(yùn)輸機(jī)械為主要消費(fèi)對象的新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在形成。但是，由于長期以來農(nóng)業(yè)投入不足，供電、供水、道路等基礎(chǔ)設(shè)施已不能適應(yīng)當(dāng)今農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村市場發(fā)展的需要。因此，促進(jìn)農(nóng)村家電需求的增長，當(dāng)務(wù)之急是要完善同消費(fèi)配套的基礎(chǔ)設(shè)施。其中關(guān)鍵問題是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，嚴(yán)重制約了農(nóng)村居民滿足消費(fèi)需求的效率和效果，是阻礙農(nóng)村家電消費(fèi)市場的最大的非制度性因素。鑒于此，加大對農(nóng)村的資金投入，特別是農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)和科技的投入，確保農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以保證農(nóng)村水、電、交通、通信、醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)基本到位。而農(nóng)村地區(qū)電網(wǎng)、通訊、道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改善不僅方便了農(nóng)村居民的出行及信息流通，更重要的是對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的推動作用，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、水果蔬菜的流通、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)以及非農(nóng)產(chǎn)業(yè)中的交通運(yùn)輸業(yè)等的發(fā)展作用更為突出，同時(shí)還有利于促進(jìn)對電話、電視、洗衣機(jī)等耐用消費(fèi)品的需求。據(jù)有關(guān)專家測算，電價(jià)下降40%，并提高信號接收質(zhì)量，每百戶彩電擁有量將新增11.5臺。如果實(shí)現(xiàn)村村通自來水，洗衣機(jī)每百戶擁有量將新增22.6臺。
（二）組織支持
1.政府的支持
首先要大力發(fā)展農(nóng)村金融服務(wù)，進(jìn)一步深化農(nóng)村金融體系改革?，F(xiàn)階段農(nóng)村融資渠道有限，正規(guī)金融缺位，資金市場運(yùn)作極不規(guī)范。進(jìn)一步深化農(nóng)村金融體系改革乃當(dāng)務(wù)之急。農(nóng)村要探索建立一個(gè)由商業(yè)金融、政策性金融和合作金融等多樣化金融機(jī)構(gòu)組成的、具有相互競爭、內(nèi)部互補(bǔ)的農(nóng)村金融體系。同時(shí)要探索建立農(nóng)民貸款擔(dān)保體系，分散農(nóng)民貸款風(fēng)險(xiǎn)，健全融資渠道，進(jìn)而啟動農(nóng)民長期抑制的消費(fèi)需求。比如，農(nóng)民的住房消費(fèi)、家庭耐用消費(fèi)品消費(fèi)、教育消費(fèi)等。
其次要加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)的金融支持，完善農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)制度。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開金融服務(wù)體系的支持，在當(dāng)前農(nóng)村金融服務(wù)體系中，農(nóng)業(yè)銀行農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)的撤并，管理權(quán)限上收;作為國家政策性銀行的農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行只承擔(dān)糧、棉、油收儲貸款業(yè)務(wù)，不與農(nóng)民個(gè)人發(fā)生信貸業(yè)務(wù)，對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資無暇顧及;農(nóng)村信用社自身難以滿足農(nóng)民的借貸需求，這種金融供給抑制，制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，對于農(nóng)村金融服務(wù)機(jī)構(gòu)服務(wù)戰(zhàn)略應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，特別是對農(nóng)村信用社體制的改革，發(fā)揮其支農(nóng)主力軍作用。通過農(nóng)村信用社來推行小額信貸以滿足農(nóng)民的借貸需求。小額信貸作為一種新的特殊的信貸方式，專門為具有一定潛在償債能力的收入較低的農(nóng)民提供信貸服務(wù)，以幫助他們擺脫貧困、增加收入。
2011年一季度家電板塊大幅跑贏大盤，估值得到一定修復(fù)。二季度初的適度回調(diào)，使得行業(yè)估值更具有吸引力。對比其他板塊，家電板塊相比A股平均估值依舊然較低，作為消費(fèi)板塊的高彈性將提升家電行業(yè)的估值水平。其中盈利確定性強(qiáng)且具有持續(xù)性的白電龍頭估值更低，與其未來的業(yè)績增長水平不符合，存在估值修復(fù)的空間。具有寡頭特色且涉足新能源領(lǐng)域的部件公司，因其具有高成長預(yù)期應(yīng)享受一定的溢價(jià)空間。
政策持續(xù)拉動，微調(diào)助推行業(yè)格局轉(zhuǎn)換
2011年二季度政策面還將持續(xù)拉動家電行業(yè)，政策微調(diào)和能效標(biāo)準(zhǔn)提高，家電高端化趨勢日趨明朗。對于節(jié)能產(chǎn)品，新能源替代的政策鼓勵(lì)，將給高效節(jié)能照明產(chǎn)品及布局多晶硅，可再生能源領(lǐng)域的寡頭部件公司帶來發(fā)展的小陽春。2011年一季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)達(dá)100.4點(diǎn)，較上季度有所上升，家電業(yè)整體運(yùn)行向好。家電消費(fèi)需求趨旺，推動家電產(chǎn)業(yè)銷售收入、利潤總額保持較高增長。元旦、春節(jié)銷售旺季，呈現(xiàn)購銷兩旺的態(tài)勢。商務(wù)部監(jiān)測顯示，2011年春節(jié)假期，家電銷售額同比增長20.5%。一季度，生產(chǎn)、出口等項(xiàng)指標(biāo)增速有所回落，主要是由于去年基數(shù)較高。二季度“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、和“節(jié)能惠民”政策持續(xù)拉動家電內(nèi)需，《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》將高端家電確定為中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要發(fā)展方向;工信部的《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略。政策面上進(jìn)一步明確家電行業(yè)進(jìn)入高端化、品牌化發(fā)展通路。
2011年5月31日到期的節(jié)能惠民政策或?qū)⑽⒄{(diào)，從而進(jìn)一步拉動空調(diào)變頻化。在一致通脹預(yù)期下，全球能源價(jià)格高企，高效節(jié)能照明產(chǎn)品的政策導(dǎo)向?qū)⒏鼮槊鞔_，照明行業(yè)本身集中度不高，節(jié)能照明及相關(guān)新能源領(lǐng)域會迎來新的發(fā)展拐點(diǎn)。
傳統(tǒng)銷售旺季疊加“五一”因素
家電行業(yè)在二季度將迎來傳統(tǒng)銷售旺季，加之“五一”節(jié)日因素影響，預(yù)計(jì)產(chǎn)品銷量將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，白電產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺可期。2011年1至2月，家用空調(diào)累計(jì)銷量1694.2萬臺，同比增長46.8%;空調(diào)出口增長明顯，環(huán)比增長57.47%，主要因?yàn)槟厦赖貐^(qū)炎熱氣候時(shí)間延長。冰箱累計(jì)銷量1143.71萬臺，同比增長8.38%;出口同比下降12.9%，內(nèi)銷同比增長15.27%;冰箱總銷量主要靠內(nèi)銷貢獻(xiàn)，內(nèi)銷總體保持穩(wěn)定，出口增速有所放緩。洗衣機(jī)累計(jì)銷量923.62萬臺，同比增長26.26%;出口、內(nèi)銷同比分別增長14.89%、31.01%;與其他產(chǎn)品相比，洗衣機(jī)因受季節(jié)性因素較小，總銷量增速穩(wěn)步上行。空調(diào)銷售有較強(qiáng)的季節(jié)特征，3-7月銷量占全年銷售50%以上。從歷史銷售情況看，8月份后，空調(diào)銷售進(jìn)入淡季。伴隨著全球極端天氣頻發(fā)，以2010年8月為例，在高溫天氣影響下，冷暖空調(diào)銷售旺盛，呈現(xiàn)淡季不淡的特征。從2009年7月起，空調(diào)呈現(xiàn)持續(xù)旺銷態(tài)勢。在旺盛需求支撐下，未來三年空調(diào)將保持年均12%-16%的復(fù)合增長。內(nèi)生性因素上，目前我國空調(diào)的保有量相對不高，地區(qū)差別較大。隨著空調(diào)銷售企業(yè)價(jià)格調(diào)整到位，未來空調(diào)內(nèi)銷市場仍會保持15%左右穩(wěn)定增長。出口強(qiáng)勁恢復(fù)可期，2009年下半年，隨著經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)暖，出口逐漸恢復(fù)以及惡劣天氣影響，外銷同比增速保持在40%左右的水平。從2010年全年看，除2月份由于春節(jié)因素，全年各月均保持35%以上出口增長，5月份后逐月均保持60%以上高速增長。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖和極端氣候的增加，拉動出口持續(xù)恢復(fù)。
預(yù)計(jì)未來三年空調(diào)出口仍將保持5-10%的復(fù)合增長。城鎮(zhèn)化的提速及被迅速打開的三四級市場極低的白電保有率，給予大白電行業(yè)龍頭進(jìn)一步成長的空間。家電行業(yè)龍頭和寡頭部件公司受季節(jié)性因素影響將逐步減弱；淡季不淡的特性會愈來愈突出；龍頭強(qiáng)勢公司的增長會明顯高于行業(yè)增長。
產(chǎn)業(yè)升級帶來結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會
家電行業(yè)具有獨(dú)步技術(shù)和開發(fā)多層次產(chǎn)品能力的龍頭公司將直接受益于結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會，在一致通脹預(yù)期下，家電行業(yè)中具有品牌化、高端化等消費(fèi)升級特征的品種有望保持量價(jià)同步增長的態(tài)勢，從而會以超過中低端消費(fèi)產(chǎn)品的速度增長，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少原材料成本在價(jià)格中的占比，將成為家電行業(yè)向更高的價(jià)值鏈轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵。高端家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展提速期,體現(xiàn)在分行業(yè)上，冰箱行業(yè)的多開門大容量產(chǎn)品；洗衣機(jī)行業(yè)的滾筒大容量產(chǎn)品；空調(diào)行業(yè)的無氟變頻產(chǎn)品；電視行業(yè)的大屏幕LED平板電視產(chǎn)品；小家電及個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的品牌化，美觀人性化設(shè)計(jì)產(chǎn)品。行業(yè)龍頭有能力通過不斷推出新產(chǎn)品來轉(zhuǎn)嫁上有成本壓力，保持高毛利率水平，從而進(jìn)一步擠壓市場。《2010～2011年度中國家電高端市場消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，超過九成的人兩三年內(nèi)有購買高端家電的打算，其中半年內(nèi)打算購買高端家電的占27.05%，另35.14%的人打算一年內(nèi)購買。白電領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級明顯，變頻空調(diào)更是呈現(xiàn)了爆發(fā)增長態(tài)勢，占據(jù)了近四分之一的空調(diào)市場份額;今年以來，洗衣機(jī)變頻化已經(jīng)開始，相關(guān)產(chǎn)品將由變頻技術(shù)帶動進(jìn)行新一輪升級換代。
此外，多樣性的農(nóng)村市場消費(fèi)升級顯現(xiàn)，三四級市場家電需求將充分釋放。在新農(nóng)村建設(shè)逐步推進(jìn)以及城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動下，農(nóng)村新增樓房增加，使得農(nóng)村市場對家電的需求將會不斷增加。在家電下鄉(xiāng)政策影響下，渠道將進(jìn)一步下沉。當(dāng)前農(nóng)村家電消費(fèi)呈現(xiàn)熱點(diǎn)品類輪換、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的新特點(diǎn)，具有農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的升級型產(chǎn)品具有結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會。從家電品類上講，農(nóng)村市場繼彩電、冰箱、洗衣機(jī)三大品類的快速普及后，開始出現(xiàn)空調(diào)、電腦等品類熱銷。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，農(nóng)村消費(fèi)者對于產(chǎn)品檔次的要求也在提升。龍頭公司借助技術(shù)，品牌先聲優(yōu)勢，把適農(nóng)設(shè)計(jì)覆蓋到產(chǎn)品細(xì)節(jié)，未來，農(nóng)村市場將在政策的引導(dǎo)下進(jìn)一步擴(kuò)大。定價(jià)能力強(qiáng)的龍頭公司借助精準(zhǔn)掌控農(nóng)村消費(fèi)者需求，充分重視適農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化定位將充分享受農(nóng)村市場的增長空間。
受益于保障房建設(shè)
持續(xù)高通脹會使城鎮(zhèn)居民實(shí)際收入水平增速持續(xù)放緩，進(jìn)而影響到房地產(chǎn)銷售，但歷史數(shù)據(jù)表明，房產(chǎn)銷售面積增速與家電銷售增速之間呈現(xiàn)非常弱的相關(guān)性，房地產(chǎn)銷售增速下滑對家電銷售增速的影響幅度不會太大。“十二五”規(guī)劃綱要提出的大規(guī)模的保障性住房建設(shè)給家電業(yè)龍頭帶來新的增長極，未來五年要建設(shè)城鎮(zhèn)保障性安居工程3600萬套，2011年全國將開工建設(shè)保障性住房和棚戶區(qū)改造住房1000萬套，比上年增長70%以上。明年1000萬套，后三年1600萬套，使保障性住房的覆蓋率達(dá)到20%。
保障房建設(shè)帶來了家電需求并推動家電更新?lián)Q代，對于市場份額大，定價(jià)能力強(qiáng)的龍頭公司，關(guān)注保障性住房消費(fèi)群體的需求特點(diǎn)，開發(fā)適合其需求的家電產(chǎn)品能力強(qiáng)的公司，上游部件寡頭和具有剛需特性的小家電公司無疑是利好。競爭力強(qiáng)的公司通過與大型房地產(chǎn)公司合作，為房地產(chǎn)工程提供配套產(chǎn)品，享受穩(wěn)定的市場份額。