時間：2022-03-27 13:54:23
導語：在家電產(chǎn)品調(diào)查報告的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
索尼失中國市場優(yōu)勢
“不敗神話”岌岌可危
盡管在全球市場，索尼只承認三星一家有“資格”跟自己叫板，但在中國市場，LG、松下這些索尼昔日的“手下敗將”，卻已經(jīng)開始撼動索尼頭把交椅的地位。在京城，國美、大中、蘇寧三大家電連鎖巨頭2003年彩電銷售量排行中，索尼已不再穩(wěn)居洋彩電第一位置，其在中國彩電市場多年營造的不敗神話岌岌可危。2月初，索尼中國區(qū)高層換將?；蛟S這是索尼已意識到自己在中國市場地位的危機，為挽救敗勢而走出的一步棋吧。
美司法部建議否定
甲骨文公司收購仁科計劃
美國司法部2月11日建議政府否定甲骨文公司收購仁科的計劃，原因是這一收購屬于不正當競爭。這個消息對甲骨文公司而言無疑又是一個沉重的打擊。
在2月9日，仁科公司拒絕了甲骨文公司的天價收購后，仁科公司的股票當天下跌了將近2個百分點，僅為每股21.33美元，比甲骨文每股26美元的收購價低了18％。
甲骨文公司說，他們會最終實現(xiàn)收購計劃。但公司沒有透露，假如司法部的裁決不利于甲骨文，該公司是否會提出上訴。據(jù)悉，美國司法部將在3月2日對此事做出最終裁定。兩公司為此項收購案已經(jīng)進行了長達8個月的拉鋸戰(zhàn)。
摩托羅拉
去年手機發(fā)貨量難敵對手
研究機構Strategy Analytics稱，2003年全球手機生產(chǎn)商共交付了5.16億部手機，是有史以來的最高水平。但是全球第二大手機供應商摩托羅拉的交貨量僅增長了7%，是手機發(fā)貨量唯一沒有實現(xiàn)兩位數(shù)增長的一家主要手機生產(chǎn)商。
Strategy Analytics稱，由于內(nèi)置攝像頭手機的推出速度落后于其競爭對手。摩托羅拉2003年手機市場占有率從2003年的16.3%降至14.5%。摩托羅拉的發(fā)言人拒絕對此作出評論。
甜
中國蘋果汁企業(yè)
告倒美國商務部
2月10日，一場持續(xù)了3年多的中國蘋果汁企業(yè)狀告美國商務部裁決不公的國際官司終于見了分曉。美國商務部當天根據(jù)美國國際貿(mào)易法院的最終裁決，簽署了修正后的反傾銷令。根據(jù)修正結果：方的9家中國蘋果汁企業(yè)中的5家，將來出口美國的產(chǎn)品關稅為零，其余4家也為不到4%的極低稅率。這就是說，中國企業(yè)在這場官司中獲勝。
美國中方律師布魯斯?米切爾表示，在農(nóng)產(chǎn)品反傾銷案例中，企業(yè)能夠通過法院告美國商務部并使其改變原裁定的，這在中國是第一次，就是在美國也非常罕見。
中國產(chǎn)“電腦心臟”CPU首次正式跨出國門走向世界
2月12日，中國第一家CPU提供商方舟科技與全球最大的網(wǎng)絡計算機廠商美國慧智正式結成戰(zhàn)略聯(lián)盟?；壑枪疽彩侨虻谝患也捎弥袊a(chǎn)的“電腦心臟”--CPU的跨國公司，這意味著國產(chǎn)CPU已跨出國門，走向世界。這次方舟和慧智的合作改變了過去外國公司提供技術，中國公司提供市場和廉價勞動力的模式。
美國慧智公司在全球網(wǎng)絡計算機市場中占據(jù)半壁江山，其產(chǎn)品長期采用美國國家半導體公司產(chǎn)的CPU，此次采用中國的產(chǎn)品，是其發(fā)展歷史上第一次采用美國國家半導體公司以外的產(chǎn)品。
2003年亞太電腦銷售
上漲10％ 聯(lián)想排第一
知名市場調(diào)研廠商伽特納（Gartner）2月11日的一項調(diào)查報告顯示，2003年亞洲太平洋地區(qū)的個人電腦銷售比上年上漲了9.5％，達到2970萬臺。其中中國的知名品牌――聯(lián)想電腦銷售量排名第一。該調(diào)查報告顯示，聯(lián)想在亞太個人電腦銷售市場占到了9.5％的份額。2003年，聯(lián)想電腦的銷售比上年上漲15.1％，達到283萬臺。
美國知名品牌惠普位列銷售排行榜第二，占到市場9.1％的份額，其銷售量達到270萬臺。IBM緊隨其后，銷售額達到196萬臺，DELL位列第四，而臺灣的宏基電腦銷售量則排在第五位。
苦
歐洲經(jīng)濟低迷，瑞士Swatch營業(yè)額連續(xù)三年下降
2003年,瑞士Swatch鐘表集團的全球營業(yè)總額為29.21億瑞士法郎,比2002年下降2%.這是該集團連續(xù)第三年營業(yè)額下降。歐洲經(jīng)濟低迷、美元對歐元貶值是造成Swatch集團營業(yè)額下降的主要原因。2003年,該集團因換匯所導致的損失就高達1．43億瑞郎。
中國家電產(chǎn)品在韓國陷入
苦戰(zhàn)，低價戰(zhàn)略無人買賬
中國家電產(chǎn)品在韓國市場陷入了苦戰(zhàn)。TCL推出的UNIKRO品牌的29英寸平面彩電，價格為30萬韓元，比價格達49萬韓元的韓國企業(yè)產(chǎn)品便宜近20萬韓元，但銷售情況并不順利。
比TCL早進入韓國市場的海爾的情況也是如此。海爾銷售的低價葡萄酒冰箱的價格為100萬韓元，但隨著三星電子和東洋magic等企業(yè)推出相同產(chǎn)品，競爭日益加劇。因此，海爾推遲了普通冰箱、電視等其他產(chǎn)品進入韓國市場的時間。
歐洲隧道負債遭政府冷眼，需自食其力過難關
負責修建英吉利海峽隧道的歐洲隧道公司宣布，去年公司出現(xiàn)高達13億英鎊的凈虧損。為了讓英國和法國政府幫助渡過債務難關，歐洲隧道公司軟硬兼施，一方面，它不斷對將英吉利海峽隧道視為生命線的國有、私有鐵路公司施加壓力，一方面又可憐巴巴地乞求政府。但海峽兩岸的政府軟硬都不吃，2月9日，它們都表示歐洲隧道公司應該自食其力。
辣
埃及以“停用手機日”
抗議手機通話提價
埃及國民權利委員會2月3日呼吁埃及富達夫和尼羅河移動這兩家通訊公司的商們從2月3日午夜到4日午夜的24小時內(nèi)停止提供服務，以抗議這兩家公司提高手機通話資費。
國民權利委員會女主席法里德?舒巴席強調(diào)，如果一天的手機停用不能實現(xiàn)重大成果，那么停用將延長到一周甚至一個月，并要求政府盡快出臺禁止壟斷法，并成立第三家移動通訊公司以打破目前兩家公司壟斷的局面。
韓國食品巨頭殺入中國
2月9日，韓國最大的食品企業(yè)東遠集團宣布與北京的知名罐裝企業(yè)北京奧瑞金合作，正式進入中國食品市場，著力開發(fā)金槍魚等海洋食品的產(chǎn)銷。
最近外資進入中國罐頭行業(yè)出現(xiàn)明顯增長勢頭。有分析師表示，把中國市場作為其出口的跳板也是外資青睞罐頭行業(yè)的原因。
微軟要讓彈出式廣告
在MSN網(wǎng)站消亡
關鍵詞：農(nóng)村家電；消費市場；探討
前言
2007年中國GDP增長11.4%，其中消費、投資、出口的拉動分別占4.4%、4.3%、2.7%，表明消費對經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用正在加大。但在農(nóng)村由于消費不協(xié)調(diào)，消費水平低等特點。從而使得農(nóng)村消費需求對GDP增長率貢獻份額下降，制約國民經(jīng)濟持續(xù)增長。
一、制約農(nóng)村家電消費市場發(fā)展的主要因素
1.農(nóng)民收入增長緩慢，嚴重制約了農(nóng)村居民的消費需求
可支配收入水平是決定消費支出的最重要因素。近年來，中國農(nóng)村居民收入呈現(xiàn)出兩個明顯特征：一是總體水平偏低，二是內(nèi)部收入差距拉大，直接制約了農(nóng)村消費需求的擴張。城鄉(xiāng)居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，擴大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年農(nóng)民人均純收入是3255元，城鎮(zhèn)人均可支配收入是10493元，絕對差距是7283元，相對差距是1∶3.22，城鄉(xiāng)差距較改革之初增長了66%。由于城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)拉大，盡管農(nóng)民收入同比增長，但占全社會居民總收入的比重仍在下降，農(nóng)村市場消費能力明顯偏弱。
2.農(nóng)村家電消費市場有效供給不足，也影響了農(nóng)村居民的消費
目前，中國農(nóng)村家電消費市場的商品供應體系還不完善，很多地方和企業(yè)在工業(yè)消費品的設計、生產(chǎn)、供應上，多是面向城市需求，而適合農(nóng)村消費市場特點的家電產(chǎn)品開發(fā)嚴重滯后，有效供給不足，這在一定程度上制約了農(nóng)村家電消費市場市場的發(fā)展。況且在工業(yè)消費品生產(chǎn)領域，重城市輕農(nóng)村的現(xiàn)象較為普遍，現(xiàn)在市場大部分的商品都是針對城市消費市場，而適合農(nóng)村特點的家電產(chǎn)品不多，從而影響整個農(nóng)村家電消費市場的發(fā)展。
3.農(nóng)村家電消費環(huán)境較差，影響了農(nóng)民的消費積極性
農(nóng)村消費環(huán)境的落后是制約農(nóng)民消費需求實現(xiàn)的重要因素。目前，由于中國農(nóng)村基礎設施落后，嚴重影響著農(nóng)民消費的實現(xiàn)，限制了農(nóng)民消費的更快增長。農(nóng)村基礎設施落后表現(xiàn)以下幾個方面：
首先表現(xiàn)在農(nóng)村市場網(wǎng)點少，購物環(huán)境差，商品的品種和款式也單調(diào)，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，限制了購物選擇面。
其次是缺水缺電，嚴重制約了家用電器的普及。絕大部分農(nóng)村的生產(chǎn)、生活消費基礎設施無論在數(shù)量、布局、規(guī)模方面，還是在檔次、質(zhì)量、科技含量等方面，與城市相比，差距懸殊。一些地區(qū)供水、用電、道路、電視信號接轉(zhuǎn)站等基本問題仍未解決好，家用電器等商品的普及嚴重受到限制，甚至出現(xiàn)了“買回的冰箱變成了碗櫥、洗衣機變成米缸”的笑話。目前，全國自來水受益村只有4381個，普及程度仍較低。農(nóng)村形容說：“電動洗衣機，人工上下水”；很多省份雖然消除了無電村，但是供電時間限制、電壓不穩(wěn)等問題也一直影響著電器商品進入農(nóng)戶；電訊基礎設施因農(nóng)村資金短缺、點多面廣、鋪設線路投資太大，一時難以滿足；尤其值得注意的是農(nóng)村基礎設施使用費用遠高于城市。據(jù)一份關于農(nóng)村電價情況的調(diào)查報告：除了山西每度電在0.40元左右外，相當一部分省、市、自治區(qū)為0.60元～0.80元，高的達到2元～3元，遠高于城市0.42元的平均電價水平，農(nóng)民購頭家電買得起用不起現(xiàn)象較為普遍。另據(jù)國家統(tǒng)計局農(nóng)調(diào)隊對住戶的調(diào)查反映：農(nóng)村電話費偏高，也是制約電話使用的重要因素之一。
再次是交通不暢，制約了農(nóng)村商品的流通。由于交通不便，農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品運不出去，不能及時換回貨幣影響了農(nóng)民收入；另一方面，工業(yè)品不能順利運過來，加大了工業(yè)品成本、抬高了價格，嚴重制約了農(nóng)民消費需求的實現(xiàn)。
二、農(nóng)村家電消費市場的對策及建議
（一）政策支持
繼續(xù)加大農(nóng)村基礎設施的投入，改善農(nóng)村消費市場的環(huán)境
目前，農(nóng)村居民的消費結構正處于升級價段，以“老三大件”為主要耐用消費對象的時代已經(jīng)結束，而以彩電、冰箱、收錄機、洗衣機等家用電器和農(nóng)業(yè)作業(yè)器械、運輸機械為主要消費對象的新的消費熱點正在形成。但是，由于長期以來農(nóng)業(yè)投入不足，供電、供水、道路等基礎設施已不能適應當今農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)村市場發(fā)展的需要。因此，促進農(nóng)村家電需求的增長，當務之急是要完善同消費配套的基礎設施。其中關鍵問題是農(nóng)村基礎設施建設不到位，嚴重制約了農(nóng)村居民滿足消費需求的效率和效果，是阻礙農(nóng)村家電消費市場的最大的非制度性因素。鑒于此，加大對農(nóng)村的資金投入，特別是農(nóng)村的基礎設和科技的投入，確保農(nóng)村基礎設施的建設，以保證農(nóng)村水、電、交通、通信、醫(yī)療等基礎設施的建設基本到位。而農(nóng)村地區(qū)電網(wǎng)、通訊、道路等基礎設施的建設和改善不僅方便了農(nóng)村居民的出行及信息流通，更重要的是對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展起到重要的推動作用，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、水果蔬菜的流通、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)以及非農(nóng)產(chǎn)業(yè)中的交通運輸業(yè)等的發(fā)展作用更為突出，同時還有利于促進對電話、電視、洗衣機等耐用消費品的需求。據(jù)有關專家測算，電價下降40%，并提高信號接收質(zhì)量，每百戶彩電擁有量將新增11.5臺。如果實現(xiàn)村村通自來水，洗衣機每百戶擁有量將新增22.6臺。
（二）組織支持
1.政府的支持
首先要大力發(fā)展農(nóng)村金融服務，進一步深化農(nóng)村金融體系改革。現(xiàn)階段農(nóng)村融資渠道有限，正規(guī)金融缺位，資金市場運作極不規(guī)范。進一步深化農(nóng)村金融體系改革乃當務之急。農(nóng)村要探索建立一個由商業(yè)金融、政策性金融和合作金融等多樣化金融機構組成的、具有相互競爭、內(nèi)部互補的農(nóng)村金融體系。同時要探索建立農(nóng)民貸款擔保體系，分散農(nóng)民貸款風險，健全融資渠道，進而啟動農(nóng)民長期抑制的消費需求。比如，農(nóng)民的住房消費、家庭耐用消費品消費、教育消費等。
其次要加強對農(nóng)業(yè)的金融支持，完善農(nóng)業(yè)保險制度。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展離不開金融服務體系的支持，在當前農(nóng)村金融服務體系中，農(nóng)業(yè)銀行農(nóng)村網(wǎng)點的撤并，管理權限上收;作為國家政策性銀行的農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行只承擔糧、棉、油收儲貸款業(yè)務，不與農(nóng)民個人發(fā)生信貸業(yè)務，對農(nóng)村基礎設施建設投資無暇顧及;農(nóng)村信用社自身難以滿足農(nóng)民的借貸需求，這種金融供給抑制，制約了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。因此，對于農(nóng)村金融服務機構服務戰(zhàn)略應進行調(diào)整，特別是對農(nóng)村信用社體制的改革，發(fā)揮其支農(nóng)主力軍作用。通過農(nóng)村信用社來推行小額信貸以滿足農(nóng)民的借貸需求。小額信貸作為一種新的特殊的信貸方式，專門為具有一定潛在償債能力的收入較低的農(nóng)民提供信貸服務，以幫助他們擺脫貧困、增加收入。
2.企業(yè)的支持
首先企業(yè)要樹立先進的市場營銷觀念，明確發(fā)展方向。企業(yè)要面向農(nóng)村，重視農(nóng)村家電消費市場的開發(fā)，深入農(nóng)村家電消費市場調(diào)研，在商品的品種、功能、價格、款式以及包裝上要符合農(nóng)村消費市場的需求，開發(fā)適合農(nóng)村消費市場的產(chǎn)品，同時還要做好相關的產(chǎn)品配套服務，形成品牌比較優(yōu)勢，爭取在服務三農(nóng)和本土化經(jīng)營中實現(xiàn)雙贏。企業(yè)進農(nóng)村不僅能帶動農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設，激活鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟，還能更新農(nóng)民的消費觀念，提高農(nóng)民的生活品質(zhì)和自身素質(zhì)，改善城鄉(xiāng)居民的購物環(huán)境。如湖北省一家土生土長的民營商貿(mào)企業(yè)，近幾年來，在江漢平原的鄉(xiāng)村刮起了“超市旋風”，到目前已經(jīng)有160多家連鎖店，其中79家設在鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至是村里。其設在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級的超市經(jīng)營狀況良好，沒有一家虧損，平均每1000平方米純利潤在10萬元以上，效益好于中等城市和縣城[4]。
其次企業(yè)要建立、健全農(nóng)村各營業(yè)網(wǎng)點的維修服務網(wǎng)絡。據(jù)調(diào)查得知，很多農(nóng)民消費者提出農(nóng)村家電維修網(wǎng)點太少，維修費用太高，維修技術人員水平太低，而且有的地方配件不足等直接影響了人們的購買欲望。因此，維修服務網(wǎng)絡的健全程度，決定著品牌的市場占有率。
3.農(nóng)村居民的支持
長久以來，農(nóng)村的消費觀念就是輕消費，重積累；再加上農(nóng)村信息不靈，農(nóng)村盲目消費、盲目攀比，婚喪嫁娶講排場、鋪張浪費、搞封建迷信等現(xiàn)象比較普遍。有些地區(qū)農(nóng)民即使有錢，也不能接受城市的現(xiàn)代消費方式，對名優(yōu)商品的了解較少，致使假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村的銷售比較旺盛。因此，要激活農(nóng)村家電消費市場，就要通過輿淪宣傳工具，通過“電視村”、“電話村”等示范作用，通過補貼、賒銷等手段，加以正確引導，引導農(nóng)民購買名優(yōu)商品，提高消費的質(zhì)量，讓農(nóng)民要樹立科學的消費觀，從而促進農(nóng)村家電消費市場的發(fā)展。
（三）制度支持
1.完善農(nóng)村社會保障體系和健全相關法律制度，消除農(nóng)民的后顧之憂
根據(jù)凱恩斯的理論，貨幣儲蓄動機之一就是預防性動機。由于農(nóng)村社會保障體系還沒有健全，農(nóng)民預防性動機較強，導致農(nóng)民寧愿手持貨幣，也不愿即期消費。因此，國家應積極、穩(wěn)妥地建立和完善農(nóng)村社會保障體系，解除農(nóng)民的后顧之憂，促使農(nóng)民放心消費。而針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的雙重風險約束，政府還應該站在切實保障農(nóng)民利益的角度上，積極發(fā)展政策性農(nóng)業(yè)保險，適度發(fā)展商業(yè)性農(nóng)業(yè)保險。
2.完善消費者權益保護的相關法律，加強對農(nóng)民消費者的消費意識教育
農(nóng)村消費者的利益不容侵犯，農(nóng)村家電市場雖然前景廣闊，但這個市場尤其是農(nóng)村消費者的心理承受能力也非常脆弱，將農(nóng)村當成城市淘汰家電產(chǎn)品的收容站，這樣的做法無異于殺雞取卵，最終受損的將是整個家電產(chǎn)業(yè)。
3.制定相關監(jiān)督制度
2007年12月23日，財政部與商務部聯(lián)合宣布，旨在擴大中國農(nóng)村消費的“家電下鄉(xiāng)”工作將在山東、河南和四川三省率先試點。三省農(nóng)民將可以買到專為農(nóng)村市場生產(chǎn)的限價家電產(chǎn)品，同時還可以從財政部門申領“家電下鄉(xiāng)”補貼。如何確保該政策落實到農(nóng)民身上，這就要國家有關部門指定相關的監(jiān)督制度以保證農(nóng)民享受到優(yōu)惠政策。
參考文獻：
[1]中華人民共和國國家統(tǒng)計局網(wǎng)站相關內(nèi)容[EB/OL]./.
[2]尹世杰，王裕國.構建社會主義和諧社會主義中的消費經(jīng)濟問題研究[M].成都:西南財經(jīng)大學出版社，2005:185-190.
[3]舒富民.中國全面小康發(fā)展報告（2006）[M].北京:社會科學文獻出版社，2006:20-24.
2008年12月，面對世界金融危機給我國經(jīng)濟運行帶來的挑戰(zhàn)，國務院決定在全國范圍內(nèi)推廣“家電下鄉(xiāng)”，對農(nóng)民購買家電實行財政補貼。這是深入貫徹落實科學發(fā)展觀、積極擴大內(nèi)需、確保經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的一項重要舉措，對于拉動農(nóng)村市場消費、促進家電行業(yè)健康發(fā)展、逐步縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距、落實節(jié)能減排、完善農(nóng)村生產(chǎn)和流通服務體系等都具有十分重要的意義。在落實“家電下鄉(xiāng)”政策的過程中，工商部門承擔著監(jiān)督流通領域下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品質(zhì)量、維護公平公正市場秩序、保護農(nóng)村消費者合法權益等重要職責，任務艱巨，使命光榮。某種意義上說，工商部門履職盡責是否到位對于“家電下鄉(xiāng)”政策是否落實將產(chǎn)生重要影響。各級黨委、政府對此都高度重視、十分關心。為此，重慶市委副書記、市長王鴻舉專門作出批示：“請工商局對我市家電下鄉(xiāng)事宜作次規(guī)模大一點的調(diào)研，要調(diào)查清楚目前在家電下鄉(xiāng)過程中還有些什么問題?有些什么反映?如何維護農(nóng)民的政策享受權益?”根據(jù)這一批示，重慶市工商系統(tǒng)在立足自身職能強化監(jiān)管，維護“家電下鄉(xiāng)”市場秩序過程中，就全市“家電下鄉(xiāng)”相關情況進行了廣泛深入的調(diào)研，摸清了情況，發(fā)現(xiàn)了問題，并提出了對策建議。
一、“家電下鄉(xiāng)”的總體進展
總體上看，重慶市家電下鄉(xiāng)工作從2008年底啟動以來，全市上下行動迅速，工作進展較為順利。截至今年3月底，全市共備案確認家電下鄉(xiāng)指定店4898個，所有區(qū)縣均有網(wǎng)點分布，95％以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)設置了銷售網(wǎng)點。據(jù)網(wǎng)上錄入信息統(tǒng)計，全市累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品105751件，銷售金額達到17437萬元。工商部門在當?shù)攸h委、政府的領導下積極配合相關部門，強化對家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點經(jīng)營行為的監(jiān)管，特別加大了對家電下鄉(xiāng)銷售中虛假違法宣傳、以舊充新的查處力度，及時調(diào)解消費糾紛和跟蹤查處侵害消費者合法權益的行為。自家電下鄉(xiāng)工作開展以來，工商部門出動執(zhí)法人員1.8萬人次，檢查家用電器經(jīng)營戶11512戶，取締無照經(jīng)營19戶。查處家電下鄉(xiāng)違法案件25起，受理農(nóng)民消費者投訴23件，為農(nóng)民消費者挽回經(jīng)濟損失3萬余元。
但由于體制機制等方面的原因，特別是由于已出臺的政策中對補貼發(fā)放程序及稅收的制度性設計，在充分保證補貼資金安全性的同時，對經(jīng)銷商銷售積極性和農(nóng)民朋友受惠的便捷性考慮不夠，導致此項工作在實際執(zhí)行中存在諸多問題，直接影響了家電下鄉(xiāng)的效果。工作開展以來，累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品105751件，應發(fā)放補貼2266.81萬元。現(xiàn)有65622件家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品申報補貼。占應補貼件數(shù)的62％，申報金額1447萬元，占應補貼金額的63％；已補貼30666件，僅占應補貼件數(shù)的29％，已發(fā)放補貼金額678萬元，僅占應補貼金額的30％。銷售額、申報率、發(fā)放率與市政府預期目標有較大差距。
二、制約家電下鄉(xiāng)的制度因素
一是宣傳發(fā)動欠深入。雖然各個區(qū)縣在家電下鄉(xiāng)的宣傳上做了大量的工作，但由于農(nóng)村交通不便、信息閉塞，農(nóng)民文化程度普遍較低，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組干部重視不夠，沒有將家電下鄉(xiāng)的目的意義，具體好處和操作辦法等內(nèi)容宣傳到位。根據(jù)蘇寧電器日前的《2009中國農(nóng)村家電消費調(diào)查報告》顯示，目前仍有39.2％也就是近四成的農(nóng)民沒聽說過國家家電下鄉(xiāng)政策。在重慶豐都的社壇鎮(zhèn)、虎威鎮(zhèn)，墊江的太平鎮(zhèn)、澄溪鎮(zhèn)，先后隨機調(diào)查了25位農(nóng)民中，只有15位聽說過家電下鄉(xiāng)，但對相關政策大都一知半解，有的心存顧忌，認為家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品質(zhì)量差，有的認為這只是企業(yè)的促銷行為，向農(nóng)村傾銷過時、滯銷產(chǎn)品，不愿購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，另有10位農(nóng)民從未聽說過家電下鄉(xiāng)。
二是網(wǎng)點規(guī)劃欠科學。部分地區(qū)經(jīng)營網(wǎng)點布局不夠合理，一些邊遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有銷售網(wǎng)點。給該地區(qū)農(nóng)民購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品帶來不便。部分銷售網(wǎng)點店面設置、產(chǎn)品擺放不規(guī)范，家電下鄉(xiāng)宣傳標志不明顯，未按要求將國家有關政策、家電下鄉(xiāng)品種、型號、價格張貼上墻進行公示。店內(nèi)家電下鄉(xiāng)指定店標牌五花八門，尺寸、材質(zhì)、內(nèi)容均未按照規(guī)定制作，所銷售的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品混雜在一起，容易對農(nóng)民消費者造成誤導。
三是信息錄入欠規(guī)范。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售網(wǎng)點沒有配置電腦。需到網(wǎng)吧或別的備案經(jīng)銷點進行代錄和打印相關信息，同時一些中標流通企業(yè)至今還未給其授權的經(jīng)銷網(wǎng)點發(fā)放密鑰，造成銷售信息錄入滯后。還有部分經(jīng)銷商素質(zhì)較低，對家電下鄉(xiāng)信息錄入的操作不熟練，有的甚至只能將所有銷售信息筆錄下來，隔很長時間才拿到縣城上級經(jīng)銷商處進行信息錄入。從涪陵、石柱、長壽、梁平、忠縣等地十余個鎮(zhèn)、數(shù)十個銷售網(wǎng)點的調(diào)查情況看，已錄入的家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)的產(chǎn)品只占到這些網(wǎng)點已銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的20％-30％，導致實際銷售信息不能及時錄入家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)，影響了補貼兌付工作的有效開展。
四是稅收政策欠靈活。目前大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電經(jīng)銷商都是小額納稅人，實行月定額納稅。而家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品銷售需開具正式發(fā)票，銷售方需額外承擔3％的營業(yè)稅。由于家電下鄉(xiāng)指定產(chǎn)品的價格是國家商務部通過公開招標確定的，利潤空間非常小，再加上繳納營業(yè)稅，經(jīng)銷商利潤空間更小。如一臺TCL NT2186N型號的彩色電視，進價615元，銷售定價669元，花去運費和送貨費用近20元，開發(fā)票交稅20.07元，毛利潤僅為13.93元。此外經(jīng)營者還必須承擔資金利息、產(chǎn)品的送貨安裝費用、網(wǎng)點專用電腦上網(wǎng)費等。由此造成經(jīng)營者積極性不高，不愿意銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品或者在銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品時不愿意開具發(fā)票，還有一部分經(jīng)營者持觀望態(tài)度拖延開具發(fā)票的時間，農(nóng)民消費者不能及時拿到補貼。
五是補貼程序欠簡便。家電下鄉(xiāng)財政補貼實行的是“申報一審核確認一兌現(xiàn)發(fā)放”程序，在實際操作中，農(nóng)民消費者購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品后要得到補貼。必須持購買產(chǎn)品的發(fā)票原件及復印件、身份證明原件及復印件、戶口本原件及復印件，補貼類家電產(chǎn)品專用標識卡、購買人農(nóng)村商業(yè)銀行儲蓄存折等材料，到戶口所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政部門申報補貼，鄉(xiāng)級財政部門初核后，報縣財政部門審核確認，將補貼資金通過銀行發(fā)放到農(nóng)民儲蓄賬戶上。此過程往往需要花費1個月甚至更長時間，很多農(nóng)民消費者需要多次往返于其住地與財政所提交資料，造成其購買成本增加補貼縮水，有的農(nóng)民消費者甚至因此放棄政府補貼，大大挫傷了農(nóng)民消費者的積極性。如黔江某農(nóng)民消費者購買了一臺長虹電視機，應該獲得政府補貼116.87元，但是由于手續(xù)繁雜，3次往返于其住地與財政所提交資料，路費就花去了36元。
六是產(chǎn)品種類欠豐富。目前中標的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品品種、型號不豐富，款式不新穎，選擇余地不大，農(nóng)村地區(qū)也因地域不同，經(jīng)濟發(fā)展狀況不同，對家用電器的需求就不相同，家用電器的普及率也有高有低，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在政策上受最高限價的制約，往往是價格較低、款式陳舊、品種單一，不能滿足農(nóng)民消費需求。農(nóng)民消費者迫切需要款式新、功能全、經(jīng)濟適用的產(chǎn)品。
七是產(chǎn)品價格欠優(yōu)惠。此次家電下鄉(xiāng)，是由政府協(xié)定家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品價格，而家電市場競爭激烈，產(chǎn)品價格波動很大。各家電銷售商為擴大銷售，往往采取送消費券、打折、送贈品等方式，進行大幅降價促銷，導致部分家電下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品價格比其它同類家電產(chǎn)品價格還高，導致農(nóng)民不愿意購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。在長達4年的家電下鄉(xiāng)期間，家電企業(yè)還會不斷有創(chuàng)新?lián)Q代產(chǎn)品的推出，市場也會不斷地進行升級淘汰，已經(jīng)有部分農(nóng)民擔心，現(xiàn)在買到的產(chǎn)品，也許城里面已經(jīng)降價得更便宜了。
八是整體推進欠合力。在家電下鄉(xiāng)的全過程中，涉及商委、工商、質(zhì)檢、稅務、財政、宣傳、物價、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府等多個部門的政策銜接和執(zhí)法協(xié)調(diào)，迫切需要引起各部門的高度重視，增強整體合力。調(diào)研中，還反映出部分區(qū)縣人員、經(jīng)費落實不到位，少數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本上沒有人員負責家電下鄉(xiāng)工作，宣傳、培訓、檢查等工作開展不好。特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)機構改革、實行鄉(xiāng)財縣管后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政所職能變化，人員頻繁變動，業(yè)務不熟悉，設備沒保障，影響了工作效率。
三、促進家電下鄉(xiāng)工作向縱深發(fā)展
(一)加大家電下鄉(xiāng)宣傳力度，力爭讓農(nóng)民家喻戶曉
建立由地方政府牽頭的宣傳工作長效機制，結合農(nóng)民實際，整合中標企業(yè)和銷售網(wǎng)點，通過有線電視、報紙雜志、鄉(xiāng)村專欄、網(wǎng)點標語等方式，持續(xù)、廣泛、深入宣傳家電下鄉(xiāng)活動，將政策宣傳到每個農(nóng)戶，做到家喻戶曉，增強農(nóng)民朋友購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的信心。
(二)加大銷售網(wǎng)點規(guī)劃管理力度，力爭讓農(nóng)民放心購買
建議家電辦根據(jù)當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平和農(nóng)民消費特點，多聽取相關部門意見，合理設置經(jīng)營網(wǎng)點。同時，應研究制訂統(tǒng)一的家電下鄉(xiāng)經(jīng)銷網(wǎng)點的店面規(guī)范，產(chǎn)品陳列規(guī)范，宣傳規(guī)范，價標規(guī)范等，方便農(nóng)民確認。督促銷售網(wǎng)點設立家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品專區(qū)(柜)，統(tǒng)一價格、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一服務標準，搞好維修服務，并做好銷售信息的登錄工作，讓農(nóng)民買得放心，用得稱心。對店面不規(guī)范、業(yè)務不熟悉、銷售業(yè)績不好的網(wǎng)點應予以淘汰，并根據(jù)執(zhí)法部門提供的黑名單，對于在銷售過程中弄虛作假、搞虛假宣傳以及坑農(nóng)害農(nóng)、擾亂流通秩序行為的，堅決取消其銷售資格。
(三)加大財稅政策激勵力度，力爭讓經(jīng)銷商有為有利
調(diào)研中，很多終端銷售商建議政府部門加大政策激勵力度，由財政會同稅務部門出臺政策，統(tǒng)一取消3％營業(yè)稅，即實行政策讓利于經(jīng)銷商，以此促進其銷售積極性。經(jīng)與市國稅局銜接，為解決經(jīng)銷商出具發(fā)票影響其利潤的顧慮，提出具體措施以降低經(jīng)銷商稅務負擔，在終端銷售不再征稅。一是允許家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)、特許銷售商和準予銷售的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品統(tǒng)一使用重慶市商業(yè)統(tǒng)一發(fā)票，并加蓋家電下鄉(xiāng)專用章及銷售單位的財務專用章有效。二是由家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)、特許銷售商開具隨貨同行蓋有家電下鄉(xiāng)專用章的重慶市商業(yè)統(tǒng)一發(fā)票，并認定其在重慶市范圍內(nèi)隨貨同行攜帶合法有效。三是重慶市國稅機關保證家電下鄉(xiāng)所需的重慶市商業(yè)統(tǒng)一發(fā)票正常供應。
(四)加大財政補貼流程簡化力度，力爭讓農(nóng)民便捷受惠
鑒于廣大農(nóng)民消費者和銷售商對改進補貼程序呼聲強烈，建議市政府就簡化程序召開一次專題會議，在保證補貼資金安全性和農(nóng)民朋友受惠便捷性中找到平衡點，一切從實際出發(fā)，盡量減少中間環(huán)節(jié)，簡化程序，由現(xiàn)在每月一次的兌付時間加快為10個工作日以內(nèi)兌付一次，確保農(nóng)民消費者能及時領到補貼，讓惠農(nóng)政策及時兌現(xiàn)。
(五)進一步擴大家電下鄉(xiāng)品種，力爭讓農(nóng)民稱心如意
隨著農(nóng)民生活水平的日益改善，農(nóng)民對家電的購買力也進一步提高，對家電產(chǎn)品的品質(zhì)要求也在變化。建議對廣大農(nóng)民消費者搞一次家電購買意向調(diào)查，建立生產(chǎn)廠家與農(nóng)民朋友的信息溝通渠道，了解農(nóng)民需要什么、想買什么、買得起什么，將下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品種類和規(guī)格適當放寬，以滿足農(nóng)民的實際需求。
2011年一季度家電板塊大幅跑贏大盤，估值得到一定修復。二季度初的適度回調(diào)，使得行業(yè)估值更具有吸引力。對比其他板塊，家電板塊相比A股平均估值依舊然較低，作為消費板塊的高彈性將提升家電行業(yè)的估值水平。其中盈利確定性強且具有持續(xù)性的白電龍頭估值更低，與其未來的業(yè)績增長水平不符合，存在估值修復的空間。具有寡頭特色且涉足新能源領域的部件公司，因其具有高成長預期應享受一定的溢價空間。
政策持續(xù)拉動，微調(diào)助推行業(yè)格局轉(zhuǎn)換
2011年二季度政策面還將持續(xù)拉動家電行業(yè)，政策微調(diào)和能效標準提高，家電高端化趨勢日趨明朗。對于節(jié)能產(chǎn)品，新能源替代的政策鼓勵，將給高效節(jié)能照明產(chǎn)品及布局多晶硅，可再生能源領域的寡頭部件公司帶來發(fā)展的小陽春。2011年一季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)達100.4點，較上季度有所上升，家電業(yè)整體運行向好。家電消費需求趨旺，推動家電產(chǎn)業(yè)銷售收入、利潤總額保持較高增長。元旦、春節(jié)銷售旺季，呈現(xiàn)購銷兩旺的態(tài)勢。商務部監(jiān)測顯示，2011年春節(jié)假期，家電銷售額同比增長20.5%。一季度，生產(chǎn)、出口等項指標增速有所回落，主要是由于去年基數(shù)較高。二季度“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、和“節(jié)能惠民”政策持續(xù)拉動家電內(nèi)需，《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》將高端家電確定為中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要發(fā)展方向;工信部的《關于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設的指導意見》，提出到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實施明確的品牌戰(zhàn)略。政策面上進一步明確家電行業(yè)進入高端化、品牌化發(fā)展通路。
2011年5月31日到期的節(jié)能惠民政策或?qū)⑽⒄{(diào)，從而進一步拉動空調(diào)變頻化。在一致通脹預期下，全球能源價格高企，高效節(jié)能照明產(chǎn)品的政策導向?qū)⒏鼮槊鞔_，照明行業(yè)本身集中度不高，節(jié)能照明及相關新能源領域會迎來新的發(fā)展拐點。
傳統(tǒng)銷售旺季疊加“五一”因素
家電行業(yè)在二季度將迎來傳統(tǒng)銷售旺季，加之“五一”節(jié)日因素影響，預計產(chǎn)品銷量將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，白電產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺可期。2011年1至2月，家用空調(diào)累計銷量1694.2萬臺，同比增長46.8%;空調(diào)出口增長明顯，環(huán)比增長57.47%，主要因為南美地區(qū)炎熱氣候時間延長。冰箱累計銷量1143.71萬臺，同比增長8.38%;出口同比下降12.9%，內(nèi)銷同比增長15.27%;冰箱總銷量主要靠內(nèi)銷貢獻，內(nèi)銷總體保持穩(wěn)定，出口增速有所放緩。洗衣機累計銷量923.62萬臺，同比增長26.26%;出口、內(nèi)銷同比分別增長14.89%、31.01%;與其他產(chǎn)品相比，洗衣機因受季節(jié)性因素較小，總銷量增速穩(wěn)步上行?？照{(diào)銷售有較強的季節(jié)特征，3-7月銷量占全年銷售50%以上。從歷史銷售情況看，8月份后，空調(diào)銷售進入淡季。伴隨著全球極端天氣頻發(fā)，以2010年8月為例，在高溫天氣影響下，冷暖空調(diào)銷售旺盛，呈現(xiàn)淡季不淡的特征。從2009年7月起，空調(diào)呈現(xiàn)持續(xù)旺銷態(tài)勢。在旺盛需求支撐下，未來三年空調(diào)將保持年均12%-16%的復合增長。內(nèi)生性因素上，目前我國空調(diào)的保有量相對不高，地區(qū)差別較大。隨著空調(diào)銷售企業(yè)價格調(diào)整到位，未來空調(diào)內(nèi)銷市場仍會保持15%左右穩(wěn)定增長。出口強勁恢復可期，2009年下半年，隨著經(jīng)濟的轉(zhuǎn)暖，出口逐漸恢復以及惡劣天氣影響，外銷同比增速保持在40%左右的水平。從2010年全年看，除2月份由于春節(jié)因素，全年各月均保持35%以上出口增長，5月份后逐月均保持60%以上高速增長。經(jīng)濟轉(zhuǎn)暖和極端氣候的增加，拉動出口持續(xù)恢復。
預計未來三年空調(diào)出口仍將保持5-10%的復合增長。城鎮(zhèn)化的提速及被迅速打開的三四級市場極低的白電保有率，給予大白電行業(yè)龍頭進一步成長的空間。家電行業(yè)龍頭和寡頭部件公司受季節(jié)性因素影響將逐步減弱；淡季不淡的特性會愈來愈突出；龍頭強勢公司的增長會明顯高于行業(yè)增長。
產(chǎn)業(yè)升級帶來結構性增長機會
家電行業(yè)具有獨步技術和開發(fā)多層次產(chǎn)品能力的龍頭公司將直接受益于結構性增長機會，在一致通脹預期下，家電行業(yè)中具有品牌化、高端化等消費升級特征的品種有望保持量價同步增長的態(tài)勢，從而會以超過中低端消費產(chǎn)品的速度增長，調(diào)整產(chǎn)品結構，減少原材料成本在價格中的占比，將成為家電行業(yè)向更高的價值鏈轉(zhuǎn)移的關鍵。高端家電產(chǎn)品已經(jīng)進入發(fā)展提速期,體現(xiàn)在分行業(yè)上，冰箱行業(yè)的多開門大容量產(chǎn)品；洗衣機行業(yè)的滾筒大容量產(chǎn)品；空調(diào)行業(yè)的無氟變頻產(chǎn)品；電視行業(yè)的大屏幕LED平板電視產(chǎn)品；小家電及個人護理領域的品牌化，美觀人性化設計產(chǎn)品。行業(yè)龍頭有能力通過不斷推出新產(chǎn)品來轉(zhuǎn)嫁上有成本壓力，保持高毛利率水平，從而進一步擠壓市場?！?010～2011年度中國家電高端市場消費者調(diào)查報告》顯示，超過九成的人兩三年內(nèi)有購買高端家電的打算，其中半年內(nèi)打算購買高端家電的占27.05%，另35.14%的人打算一年內(nèi)購買。白電領域產(chǎn)業(yè)升級明顯，變頻空調(diào)更是呈現(xiàn)了爆發(fā)增長態(tài)勢，占據(jù)了近四分之一的空調(diào)市場份額;今年以來，洗衣機變頻化已經(jīng)開始，相關產(chǎn)品將由變頻技術帶動進行新一輪升級換代。
此外，多樣性的農(nóng)村市場消費升級顯現(xiàn)，三四級市場家電需求將充分釋放。在新農(nóng)村建設逐步推進以及城鎮(zhèn)化建設帶動下，農(nóng)村新增樓房增加，使得農(nóng)村市場對家電的需求將會不斷增加。在家電下鄉(xiāng)政策影響下，渠道將進一步下沉。當前農(nóng)村家電消費呈現(xiàn)熱點品類輪換、產(chǎn)品結構升級的新特點，具有農(nóng)村消費特點的升級型產(chǎn)品具有結構性增長機會。從家電品類上講，農(nóng)村市場繼彩電、冰箱、洗衣機三大品類的快速普及后，開始出現(xiàn)空調(diào)、電腦等品類熱銷。從產(chǎn)品結構看，農(nóng)村消費者對于產(chǎn)品檔次的要求也在提升。龍頭公司借助技術，品牌先聲優(yōu)勢，把適農(nóng)設計覆蓋到產(chǎn)品細節(jié)，未來，農(nóng)村市場將在政策的引導下進一步擴大。定價能力強的龍頭公司借助精準掌控農(nóng)村消費者需求，充分重視適農(nóng)產(chǎn)品設計，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化定位將充分享受農(nóng)村市場的增長空間。
受益于保障房建設
持續(xù)高通脹會使城鎮(zhèn)居民實際收入水平增速持續(xù)放緩，進而影響到房地產(chǎn)銷售，但歷史數(shù)據(jù)表明，房產(chǎn)銷售面積增速與家電銷售增速之間呈現(xiàn)非常弱的相關性，房地產(chǎn)銷售增速下滑對家電銷售增速的影響幅度不會太大?！笆濉币?guī)劃綱要提出的大規(guī)模的保障性住房建設給家電業(yè)龍頭帶來新的增長極，未來五年要建設城鎮(zhèn)保障性安居工程3600萬套，2011年全國將開工建設保障性住房和棚戶區(qū)改造住房1000萬套，比上年增長70%以上。明年1000萬套，后三年1600萬套，使保障性住房的覆蓋率達到20%。
保障房建設帶來了家電需求并推動家電更新?lián)Q代，對于市場份額大，定價能力強的龍頭公司，關注保障性住房消費群體的需求特點，開發(fā)適合其需求的家電產(chǎn)品能力強的公司，上游部件寡頭和具有剛需特性的小家電公司無疑是利好。競爭力強的公司通過與大型房地產(chǎn)公司合作，為房地產(chǎn)工程提供配套產(chǎn)品，享受穩(wěn)定的市場份額。
11月18日，第14屆廣州車展上，韓國現(xiàn)代中國營業(yè)事業(yè)部長李丙皓率一眾高管到吉利、廣汽等自主車企的展臺考察。午餐時間，現(xiàn)代韓方高管們特別聚在一起談心得、講體會。今年自主品牌乘用車增長迅猛，韓系品牌最受沖擊。
來自中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月自主品牌乘用車共銷售813萬輛，同比增長20.1%，占乘用車銷售總量的42.6%，比去年同期提高1.7個百分點。特別是10月，吉利轎車月銷量創(chuàng)歷史地排到第五位，排在吉利后面的是北京現(xiàn)代。
早在今年初就有自主車企高管在公開場合宣稱，要直面合資品牌的競爭，韓系品牌是第一個被挑戰(zhàn)的對象。在很多自主車企心中，韓國現(xiàn)代是一把標尺，超過它就意味著一種勝利，至少在未來5年內(nèi)不會被市場淘汰。
事實上，不僅是汽車業(yè)，當前從家電到手機，自主品牌都在與韓系品牌“貼身肉搏”，只不過自主車與韓系車的對決才剛剛開始。
下一個就是汽車
今年5月，華為在美國和中國正式對三星宣戰(zhàn)，宣戰(zhàn)的內(nèi)容是三星一直引以為傲的知識產(chǎn)權。這件事令很多愛國人士激動萬分，在他們看來，自主品牌手機終于擺脫山寨身份、迎來了與韓國手機對決的一天。
從數(shù)據(jù)上看，在手機市場，中韓雙方的勢力對比確實在悄然發(fā)生著變化。來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球智能手機出貨量為3.349億部，同比增長0.2%，而三星的出貨量卻同比下降了0.6個百分點，從8240萬部下降至8190萬部，市場份額也從去年同期的24.6%降至24.5%。而在同一時期，華為的市場份額同比增長了3個百分點，OPPO和VIVO也同比增長了3.3%和2.4%，出貨量同比增長超過153.2%和123.8%。
在中國市場，隨著華為異軍突起，三星的銷量也大不如前。有數(shù)據(jù)顯示，當前三星手機在中國的市場份額已滑落至第五位，排在第一位的是華為。
三星之所以在中國市場日漸勢微，與它沒有抓住中國消費者新出現(xiàn)的消費需求密切相關。在華為主攻照相、OPPO主攻音樂、小米深耕軟件優(yōu)化的中國智能機市場，三星完全隨大流的“金屬一體化機身+本土化UI設計”各方面功能剛剛好的市場妥協(xié)沒有任何亮點，而中國消費者最大的特點就是不喜歡沒特點的商品。
在家電業(yè)，韓系品牌同樣沒有把準中國消費者的“脈”。近年來，隨著日系歐美家電逐步退出中國市場，韓系家電開始大規(guī)模進入。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，如今索尼、日立、松下、東芝等多家日系企業(yè)的總利潤之和都不敵三星一家。國產(chǎn)品牌與韓系品牌正在家電領域激烈對決。
但是韓系品牌還是沒有把握好產(chǎn)品的準確定位。以彩電為例，日前三星在中國推出的高端產(chǎn)品三星SUHD TV旗艦型號JS9900、JS9800，均為曲面系列，價格最高接近8萬元；而LG推出的65英寸OLED電視售價接近6萬元。這與中國大量高性價比的本土互聯(lián)網(wǎng)電視品牌相比，毫無價格優(yōu)勢，而產(chǎn)品也沒有讓人眼前一亮的創(chuàng)造。
現(xiàn)在最讓韓系家電品牌神傷的是它的質(zhì)量問題。來自山東出入境檢驗檢疫局的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，山東共抽樣檢測韓國家電產(chǎn)品34批，檢測不合格16批，不合格率高達47.1%，質(zhì)量安全問題突出。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌說，三星手機爆炸門和韓系家電產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)，恐將重創(chuàng)韓國品牌在中國的市場地位，這對國產(chǎn)廠商來說是一次彎道超車的機遇。
事實上，韓系品牌整體遭遇中國品牌“阻擊”的態(tài)勢已經(jīng)發(fā)展到汽車領域。從去年開始，以北京現(xiàn)代和東風悅達起亞為代表的韓系車便遭遇市場“寒流”，分析韓系車銷量下滑的文章鋪天蓋地。業(yè)內(nèi)的觀點主要在兩點：一是靠性價比和外觀取勝的韓系車在自主車企造車技術不斷進步的沖擊下，優(yōu)勢不在；二是韓系車的品牌力始終沒能突破天花板，一旦自主車企實力提升，它自然受沖擊最大。
其實，韓國現(xiàn)代總部也在積極尋找內(nèi)因。今年北京車展，現(xiàn)代汽車派出了技術研發(fā)、車型設計、市場營銷等幾乎所有核心部門的骨干人員到自主品牌展臺詳細考察，取長補短。據(jù)知情人士透露，這次考察對現(xiàn)代汽車的觸動很大，“韓方?jīng)]有想到自主車企的造車技術提升如此之快，他們最想了解的是，自主品牌如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的情況下，把成本控制得如此之低”。
第三層級競爭
對自主品牌崛起感觸最深的是北汽股份總裁李峰，執(zhí)掌北汽股份之前他是北京現(xiàn)代常務副總經(jīng)理，既有韓企工作經(jīng)歷，又有自主品牌情結。
來北現(xiàn)之前，李峰曾在奇瑞汽車擔任了近四年的銷售公司總經(jīng)理。彼時，奇瑞QQ風靡國內(nèi)市場，10萬元在很多自主車企眼中是一個想都不敢想的價格紅線。但從2014年的廣州車展開始，李峰感覺自主品牌的氣場變了，不僅一些高顏值、性價比高的車型被推出，而且自吉利博瑞后，10萬元的天花板被一個又一個自主車型突破。
“怎么證明自主品牌在進步？兩個維度：一是10萬元的天花板被不斷突破；二是自主車型的單車平均銷售收入ASP與合資品牌不斷接近?！崩罘孱A計，到2020年在銷售前十的車型中，應該會出現(xiàn)幾款自主車型的ASP能超過合資車型，這就能證明已經(jīng)有自主車企破了局，正往品牌向上的路徑上走。
追求ASP最大化也是韓系車企的目標。在北京現(xiàn)代工作時，李峰曾提出過“PQB理論”，即一家汽車公司發(fā)展要經(jīng)歷價格驅(qū)動階段（Price Driver）、品質(zhì)驅(qū)動階段（Quality Driver）和品牌驅(qū)動階段（Brand Driver）。在2014年之前，中國汽車自主品牌都在靠價格競爭屬于價格驅(qū)動階段。但到2014年之后，自主品牌已經(jīng)到了品質(zhì)驅(qū)動階段，不過這一階段要花十年甚至更長的時間才能走到品牌驅(qū)動階段，而韓國現(xiàn)代至今還在品質(zhì)驅(qū)動階段努力，這也是為何自主品牌要迎戰(zhàn)的第一個對手是韓系車而不是德系車。
所以韓國現(xiàn)代對很多自主車企來說就是一把標尺，越過它就能證明企業(yè)已經(jīng)通過了品質(zhì)驅(qū)動階段，即將進入品牌驅(qū)動階段；沒有越過這把標尺，企業(yè)只能在價格競爭的惡性循環(huán)中走向死亡。
著名咨詢公司羅蘭貝格在一份調(diào)查報告中曾把全球汽車公司分為四個層級：第一是豪華汽車，以奔馳、寶馬、奧迪為代表；第二是有價值的國際品牌，以豐田、大眾、日產(chǎn)這類公司為代表；第三是以PSA、現(xiàn)代、起亞為代表的層級，這些品牌在國際市場上稍弱一些，但在中國市場有一定競爭力；第四層級在中國就是以自主品牌為代表。
“當前已經(jīng)有自主品牌跳進第三層級，與現(xiàn)代、PSA展開競爭，我相信未來中國會有不止一家自主車企能夠進入到第三層級。”李峰說。
那么如何戰(zhàn)勝韓國現(xiàn)代？吉利汽車提出了越級對標的概念，即車輛的內(nèi)飾、安全、造型等各個環(huán)節(jié)都以歐系車對標，賣韓系車的價格，只有這樣才能逐漸被市場認可。以吉利博瑞為例，該車設計研發(fā)時的對標車型是雷克薩斯ES系列和奧迪A6L，但終端售價僅在11萬-15萬元區(qū)間。高質(zhì)低價策略最終讓博瑞一炮而紅。
這實際上也是自主品牌手機和家電屢試不爽的策略：性能高一倍，價格砍一半?！爸灰∶?、華為把手機性能優(yōu)化地比三星好，價格比三星還便宜，消費者為什么還會選韓系品牌？”一位手機從業(yè)者說。
合圍：山雨已來風滿樓
用櫛風沐雨、一路坎坷來形容穿行于國際市場里的中國企業(yè)似乎一點也不為過。繼前兩年中國紡織與鞋類制品遭遇到歐盟和美國的無情封堵與打壓之后，進入2007年以后的中國產(chǎn)品所面對的出口生態(tài)環(huán)境還在繼續(xù)惡化。
――3月29日。美國國際貿(mào)易委員會作出最終裁決，認定中國活性炭產(chǎn)品對美國產(chǎn)業(yè)造成“實質(zhì)性損害”，決定實施反傾銷制裁。第二天，美國商務部宣布，將對中國出口到美國的銅版紙產(chǎn)品適用反補貼法，打開了美國法律不對“非市場經(jīng)濟國家”進行反補貼的先河。無獨有偶，4月2日，布什政府在遞交給國會的2007年度貿(mào)易報告中，將中國明確地打入貿(mào)易“黑名單”之中。
――曾經(jīng)對中國紡織品大打出手并且嘗到甜頭的歐盟部分成員國今天仍想著繼續(xù)揮舞起制裁的大棒。4月2日。法國紡織工業(yè)聯(lián)盟協(xié)會提出新的要求，稱要延長對中國紡織品進口配額期限至2008年年底。而就在法國人的蠻橫聲音落地之際，羅馬華人聚集區(qū)的華人商鋪、倉庫等遭到意大利反黑調(diào)查局、羅馬省稅務局、海關等百余名警察無端的地毯式搜查。被扣押的華商貨品價值高達近3000萬歐元。
――巴西的圣保羅對羅馬作出了積極的回應。4月3日。巴西司法部門在大批軍警的配合下，封鎖了圣保市中心的百貨集散地、華人最大商廈甘五街購物中心，并出示查抄令對其中48家店進行了大規(guī)模查抄。數(shù)百華人商店被查封，6名中國公民被捕。
――不止一次吃盡俄羅斯“灰色清關”之苦的華商可能這次要被永遠地趕出俄羅斯市場。4月1日，俄羅斯限制外國人經(jīng)營零售業(yè)的法律正式生效。據(jù)中國官方的數(shù)字顯示，獲得中俄兩國正式批準的、在俄羅斯遠東地區(qū)居留的華人超過20萬，大部分是勞工和零售商販。這些人的命運都將隨著俄政府的一紙“禁令”而發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
短短一個星期時間不到，中國產(chǎn)品和商人在全球各地遭遇到雨點般的追打與攻擊，也許這只是中國企業(yè)在國際市場上生存狀態(tài)的一個縮影。實際上，對于中國企業(yè)而言，僅僅與競爭對手單方面過招也許還能支撐，可怕的則是必須面對一個可能日漸聚攏的敵對陣營。就在美國宣布要對中國產(chǎn)品征收反補貼稅并將中國告上WTO之后，日本、墨西哥旋即明確表態(tài)加入到美國對華反補貼的行動中；有歐盟官員透露，歐盟方面也在考慮重新修訂對中國等國家的貿(mào)易政策，并可能改變在補貼問題上對中國等“非市場經(jīng)濟體”較為寬松的立場。特別值得我們關注的另一組數(shù)據(jù)是，根據(jù)中國商務部統(tǒng)計，截至2006年年底，已有47個國家和地區(qū)發(fā)生了800余宗涉及中國出口產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查。而世貿(mào)組織在其報告中則指出，目前全球范圍內(nèi)反傾銷的相關案例已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的下降趨勢，但唯獨中國受到的反傾銷卻在不斷上升。國際社會針對中國企業(yè)的反傾銷行為已經(jīng)越來越呈現(xiàn)出明顯的團伙化和集中化傾向。
擴圍：兀地拔起“隔離墻”
當中國掃平“入世”障礙而跨入世界貿(mào)易組織大家庭，幾乎所有的中國出口商都認為從此可以踏上一條充滿陽光的康莊大道。然而，如今已經(jīng)降落到自己面前的殘酷事實卻擊碎了我們編織好的美夢。
的確，在一個污濁橫流、良莠難分的國際貿(mào)易環(huán)境中，急需類似于WTO的全球化貿(mào)易組織，以拆除貿(mào)易壁壘，抑制貿(mào)易保護，進而推動貿(mào)易自由化的發(fā)展。但是，WTO并不是可以主宰萬物的神靈，其規(guī)則的例外條款也使某些貿(mào)易保護具有了合法的外衣和可操作性。在諸如配額、許可證等傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘逐漸被消除或約束的同時，新型翻版的隱性貿(mào)易保護措施應運而生。并進一步增加了貿(mào)易摩擦和爭端的頻率。
知識產(chǎn)權成為了歐美等國與中國過招中最富殺傷力的武器。資料顯示，在中國目前的出口貿(mào)易總額中，高新技術出口已經(jīng)占到了33％。中國出口產(chǎn)品在實現(xiàn)結構升級過程中所遭遇到的知識產(chǎn)權糾紛將愈發(fā)頻繁，且以知識產(chǎn)權保護為名行遏制中國出口之實也成為了一些國家和企業(yè)不二的法門。從3C、6C聯(lián)盟向中國DVD制造商的漫天要價，到英特爾、菲利浦、SigmaTel向中國MP3企業(yè)張開專利費的血盆大口，跨國公司不斷地向中國企業(yè)“扎堆”尋釁，都讓人感到了知識產(chǎn)權大幕下國際經(jīng)貿(mào)變味的氣氛。
綠色壁壘是橫臥在“中國制造”面前的一道高坎。以歐盟《關于報廢電子電氣設備指令》為例，該指令規(guī)定。生產(chǎn)企業(yè)必須負擔回收處理報廢家電及電子電氣設備的費用，每臺洗衣機80元、每臺微波爐43元、每臺冰箱148元、每臺大型電子設備44元。而這些“中國制造”的廠商其出口商品利潤原本就比較低，如此執(zhí)行該規(guī)定的話，生產(chǎn)廠商必定會出現(xiàn)赤字。此外，歐盟將于今年7月正式實施的《關于在電子設備中禁止使用某些有害物質(zhì)指令》，全面禁止使用鉛、汞、鎘、六價鉻、聚溴二苯醚和聚溴聯(lián)苯等6種有害物質(zhì)。以上兩個環(huán)保標準的引入，對中國電子產(chǎn)品出口的影響將超過300億美元。
商業(yè)行為被政治妖魔化，時下似乎越來越清晰地被演化為一種趨勢。與過去“中國制造”被看成是中國掠奪國外資本、分流世界財富的布道所不同，如今更多的矛頭則指向了“中國制造”影響了他國國家安全和當?shù)匕傩站蜆I(yè)問題。其結果，“中國”的政治烏云始終在中國企業(yè)的海外上空彌散盤旋。
突圍：尋找海外“空降地”
因噎廢食乃企業(yè)之大忌。歐美等發(fā)達國家市場巨大的消費與需求能力是目前世界上任何一個經(jīng)濟板塊所無法比擬的，甚至誰控制了這塊市場誰就獲得了世界經(jīng)濟的話語權。因此，對于“中國制造”而言。作為每年1000多億美元的美國第一大出口市場和作為第二大貿(mào)易伙伴的歐盟是不能因為雙方頻繁的摩擦而輕言退出抑或放松之舉，相反更應該縱橫深入。另一方面，決定中國企業(yè)貿(mào)易命運的“生死牌”并非只有一種打法。必須承認，未來很長一段時期內(nèi)，歐美國家的區(qū)域貿(mào)易保護之風還會甚囂塵上，而且風險正逐步向我國集中。這種危機狀態(tài)決定了“中國制造”應當快速進行出口貿(mào)易多元化的洗牌。
東盟10國可以作為中國企業(yè)投資貿(mào)易的理想“沃土”。圍繞建立中國―東盟自由貿(mào)易區(qū)，雙方簽署了《中國―東盟全面經(jīng)濟合作框架協(xié)議貨物貿(mào)易協(xié)議》，協(xié)議大幅度削減關稅，降低了國內(nèi)企業(yè)的進出口成本，也刺激了產(chǎn)品國際競爭力的提高。不僅如此，中國―東盟還計劃在2010年把絕大多數(shù)正常商品的關稅降為零。同時，由于東盟各國相對薄弱的基礎工業(yè)，我國的紡織品、服裝、鞋、食品、機械電子設備、車輛和化工產(chǎn)品等具有明顯的比較優(yōu)勢，出口機會也會隨之放量增長。
與東盟相比，非洲大陸可能略顯貧瘠，但非洲所釋放出的市場潛力卻十分龐大。據(jù)非洲投資網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)。非洲國家每年要花1700億美元用于進口，約83％的GDP(4600億美元)都用于消費；幾乎所有非洲國家對輕工、紡織、服裝、五金、鐘表、床上用品、家電、電子等產(chǎn)品的需求量都很大，而且普遍依賴進口。由于中國同非洲歷史上的友好關系，非洲人更愿意同中國人做生意。而為了協(xié)助中國企業(yè)走向非洲，中國與非洲26個國家簽訂了雙邊促進和保護投資協(xié)定，與8個國家簽訂了避免雙重征稅協(xié)定。這些舉措都將為中國企業(yè)走向非洲提供良好的機遇。
同非洲隔洋相望的拉美國家同樣和中國企業(yè)產(chǎn)生了不解之緣。有調(diào)查報告顯示，隨著中國同拉美國家政治、經(jīng)貿(mào)關系的不斷加強，將會有更多的“中國制造”進入拉美市場。專家分析認為，拉美地區(qū)有5億多人口，年國內(nèi)生產(chǎn)總值已超過2萬億美元，是一個有著巨大潛力的市場。比如家電，盡管拉美家庭家用電器的普及要比我國起步早，但無論在質(zhì)量上，還是品種、式樣上都已明顯落后于中國，而家電產(chǎn)品更新?lián)Q代將會隨著拉美經(jīng)濟趨于穩(wěn)定和好轉(zhuǎn)而出現(xiàn)新的熱潮。
尋求投資保護協(xié)定簽署國的投資保護與貿(mào)易救濟幾乎是中國企業(yè)的一門陌生藝術。資料顯示，目前我國已與112個國家簽訂了115個投資保護協(xié)定，盡管如此，迄今為止還沒有發(fā)現(xiàn)一起我國企業(yè)利用投資保護協(xié)定進行海外維權的案例。專家指出，投資保護協(xié)定是通過兩個相對標準和一個絕對標準來較好地保證投資者所能享受的待遇。前者指國民待遇和最惠國待遇，這兩個待遇條款保證投資者的投資在東道國不會受到歧視性的對待，享受的待遇不低于東道國本國國民和其他第三方；后者指公正公平待遇條款，它確保外國投資者的投資所享受的待遇至少應符合國際公認的最低標準。在貿(mào)易領域，投資保護協(xié)定規(guī)定投資者可以直接將與東道國政府的投資爭議訴諸包括國際仲裁在內(nèi)的糾紛解決方式。并且根據(jù)裁決直接獲得賠償。
解圍：得內(nèi)需者得天下
宏觀政策上延續(xù)多年的“出口導向”戰(zhàn)略曾引導著中國企業(yè)在出口大道上不知疲倦地狂奔，而“中國制造”對外依存度每年10％的加速升勢已經(jīng)招來了不可避免的風險。由于對外出口主要集中在少數(shù)國家，使我們在國際貿(mào)易博弈中總是處在從屬與被動地位；而且因為出口集中于低端產(chǎn)品，很容易形成他國替代；更因為出口渠道由其他國家的公司所掌控，我們不得不讓出出口發(fā)展的主動權與話語權。
因此筆者認為，作為一個制造業(yè)大國，“中國制造”的真正優(yōu)勢在于它巨大的、潛在的國內(nèi)市場。因此，中國企業(yè)在練好自身“內(nèi)功”的同時，應該將更多的注意力轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場的開發(fā)。
經(jīng)濟結構升級從而推動消費結構逐步升級已成為中國城市的亮點。資料表明，在城市，未來對數(shù)字家電、通訊產(chǎn)品、汽車等高檔商品需求將出現(xiàn)年均約10％左右的滾動增長；而隨著我國城市化進程加快，到2010年，我國城市化水平將由2000年的304％提高到45％，城市人口將由2000年的4.46億增加到6.28億。10年內(nèi)將有15億-2億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)入城市，從而構成了對日用消費品和耐用商品的強大需求拉力。
隨著國家區(qū)域戰(zhàn)略重心逐步轉(zhuǎn)移，中、西部和東北地區(qū)不僅將成為中國經(jīng)濟成長的新動力，而且將培植出強大的消費引擎。中、西部和東北地區(qū)面積占全國的80％以上，人口占全國的近70％。但是，社會消費品零售額僅占全國的42％。2006年，中、西部和東北地區(qū)人均社會消費品零售額僅1976元，只相當于全國平均水平的70％、東部地區(qū)的51.2％。有專家作過計算，如果人均消費能達到全國平均水平，那么中、西部與東北地區(qū)將增加消費需求5314億元；如果達到東部地區(qū)水平，將增加消費需求13430億元。對于如此龐大的消費潛力，誰能夠?qū)⑵渎氏葦n入懷抱，誰就能夠控制未來中國市場的“制高點”。
關鍵詞：折扣 網(wǎng)絡購物 消費者行為 影響
引言
促銷是指企業(yè)通過各種短期性刺激，影響消費者對產(chǎn)品或服務的價值感知和購買行為，促使消費者做出即時購買行為的一種營銷活動。折扣作為一種常見的促銷行為，是指企業(yè)為誘導客戶加速購買、提前購買、增加購買，提供的有條件的價格折讓的行為，它是一種重要的獲取客戶的手段。在線折扣是指企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品時，使用價格折扣策略獲取客戶、促進銷售的促銷方式。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2012年1月的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年11月，我國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達到1.55億戶，3G網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋全國所有縣城和大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)。截至2011年12月底，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到1.94億人，網(wǎng)絡購物使用率提升至37.8%。據(jù)研究，求新、求廉、求方便等是消費者網(wǎng)上購物的主要動機，其中，價格是促使消費者產(chǎn)生網(wǎng)上購物活動的一個重要原因（見圖1）。
B2C在線折扣對消費者購買行為的影響
（一）典型在線折扣形式
企業(yè)常采用的在線折扣形式有以下幾類：
一是傳統(tǒng)企業(yè)自身網(wǎng)站在線折扣信息。如肯德基的電子優(yōu)惠券下載打印網(wǎng)站（）；二是團購類網(wǎng)站。如拉手網(wǎng)（）、美團網(wǎng)（）等；三是返利類網(wǎng)站。消費者通過此類網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)到其他電子商務網(wǎng)站上購物，可以得到一定比例的返利。如返利網(wǎng)（）、米折網(wǎng)（）等；四是比價類網(wǎng)站。消費者通過此類網(wǎng)站可以一鍵查詢同一款產(chǎn)品在若干不同的電子商務平臺上的當前價格，以供消費者購買決策。如一淘（），Google購物搜索（/shopping），慢慢買網(wǎng)購比價平臺（）等；五是網(wǎng)上折扣店。如上品折扣網(wǎng)（），唯品會名牌時尚折扣網(wǎng)（）；六是專業(yè)、專題網(wǎng)站作為第三方平臺，不定期收集、商品折扣信息。如搜狐汽車頻道（）不時的不同品牌汽車當前購買可獲得的折扣信息，這些信息是消費者購買前的重要參考依據(jù)； 七是SNS社區(qū)平臺的折扣信息；八是B2C電子商務網(wǎng)站如亞馬遜（）、京東商城（）、蘇寧易購（）、淘寶商城（）等不定期開展的大型促銷活動等。
（二）在線折扣對消費者購買行為的影響
1.顧客總成本結構變化導致消費者價格折扣敏感度提高。顧客總成本是指顧客在購買某產(chǎn)品過程中所耗費的時間、精神、體力以及所支付的貨幣等。一般來說，消費者期望在一次購買過程中獲得最大的顧客讓渡價值，因此他會盡量設法減少包括所支付的貨幣在內(nèi)的顧客總成本。不過，由于時間、空間、精力等方面的限制，消費者只能在有限的范圍內(nèi)選擇自己認為合適的產(chǎn)品，追求滿意的購物體驗，而不是最優(yōu)。即消費者需要在貨幣性支出與非貨幣性支出之間找到一個平衡點。
在電子商務環(huán)境下，消費者的購物環(huán)境發(fā)生了變化，原先占據(jù)較大比重的非貨幣性成本支出，如產(chǎn)品搜尋、比價、交通、物流、體力與精力付出等，由于網(wǎng)上購物平臺的出現(xiàn)，成本大大降低，消費者可以花費較多的時間和精力對產(chǎn)品性能、價格等進行評估與比較，在其他因素未變的情況下，消費者對價格折扣的敏感程度會上升，證明如下：
假設某產(chǎn)品在實體商店與網(wǎng)上商店的原始銷售價格均為p，現(xiàn)同時作p的價格折扣。由于相關理論可知，顧客付出總成本TCC中包含了顧客支付的貨幣成本和非貨幣成本，即：
TCC=c1+c2（c1：顧客支付的貨幣成本，c2：顧客支付的非貨幣成本）
傳統(tǒng)購物模式下，當經(jīng)營者給予p的價格折扣后，用價格變化幅度與顧客付出總成本之比k來表示顧客對價格折扣的感知程度，可得：
（1）
由于c1為顧客折扣前應支付的貨幣成本，即產(chǎn)品原始銷售價格p，由（1）可得：
（2）
網(wǎng)絡購物環(huán)境下，同樣可得k`：
（3）
C2`為網(wǎng)絡購物環(huán)境下的顧客的非貨幣支付成本。由于該環(huán)境下產(chǎn)品搜尋、比價、交通等成本，較傳統(tǒng)購物環(huán)境下大大降低，所以：
C2`
由式（2）、（3）、（4）得：k`>k。
所以，即使是同等幅度的價格折扣，網(wǎng)上購物的消費者的折扣感知幅度也大于傳統(tǒng)購物渠道。因此，在消費者開始實施網(wǎng)上購物之后，一方面，他們開始主動搜尋欲購產(chǎn)品價格折扣信息，另一方面，價格折扣對顧客購買行為的引導作用較傳統(tǒng)渠道有了提升。從企業(yè)網(wǎng)上促銷活動現(xiàn)狀也可以看出，以價格作為主要促銷手段的商業(yè)活動被大量使用。如團購等購物網(wǎng)站，更是直接以價格作為誘餌來吸引消費者參與其中。
2.購買參與角色變化導致消費者對價格折扣的評估更加客觀。消費者購買決策過程中，購買角色可以分為：發(fā)起者、影響者、決策者、購買者、使用者。其中，影響者是指其看法或建議對最終決策具有一定影響的人。
傳統(tǒng)購買活動中，影響者通常會是消費者的同事、朋友、親友等身邊的人，但是在網(wǎng)絡環(huán)境中，影響消費者購買決策的主要角色已經(jīng)開始發(fā)生變化，網(wǎng)友購買評價、各類數(shù)字化媒體的報道等是消費者做出購買決策活動過程中的重要參考依據(jù)。這些信息都可以在公開的數(shù)字媒體和平臺上免費獲取。
隨著搜索引擎功能的不斷升級，專業(yè)化比較、比價平臺的出現(xiàn)，使消費者可以在短時間內(nèi)處理大量信息，例如直接引用其他消費者的購買體驗為已所用，雖然他們彼此之間可能互不相識。
因此，面對經(jīng)營者，消費者所處的信息不對稱的不利地位得到改善。在這種背景之下，消費者對價格及價格折扣的分析能力有所提升，消費者不再容易被經(jīng)營者各種令人眼花繚亂的促銷組合所迷惑，能夠在大量備選購買方案中，用最短的時間、最低的成本找到滿意的交易對象和成交價格。同時，消費者自己的購買體驗也可以成為其他消費者下次購買活動的參考依據(jù)，即成為其他消費者購買活動的影響者。
3.消費者自我學習能力提升改變了復雜購買行為。購買行為分為四類：復雜購買行為、減少失調(diào)的購買行為、尋找多樣化的購買行為、習慣性購買行為。其中復雜購買行為發(fā)生于品牌間差異很大、屬高度介入的商品，對此類商品，顧客需要進行大量的學習、準備和研究，才會做出購買決策行為。
隨著一、二維條形碼、RFID等信息技術的不斷成熟和商業(yè)化使用，搜索引擎和專業(yè)化輔助購買平臺的出現(xiàn)，來自網(wǎng)絡的海量免費信息改變了消費者的獲取知識的習慣和方法，提升了消費者的自我學習能力，同時也改變了消費者的購買活動本身?？梢园l(fā)現(xiàn)，即使是對某類產(chǎn)品一無所知的消費者，只要他擁有一定的信息收集處理能力和意愿，就可以用最短的時間成為該類商品的購買專家，甚至還可以給其他的消費者提供購買建議。類似的購買經(jīng)歷會逐漸改變消費者的購買習慣，從而使復雜購買行為演變成習慣性購買行為。
在這種背景下，即使是復雜的技術類產(chǎn)品，在網(wǎng)上銷售時，價格也是重要的競爭手段，價格折扣的有效性也會得到提升。
4.在線價格折扣形式的多樣性導致的沖動性購買機率上升。如前文所述，在線折扣的形式多種多樣，加之目前人們對網(wǎng)上購物還存在新鮮感，購買過程便捷，購買過程中也不需要馬上支付現(xiàn)金，顧客整體購買決策活動過程變短，對折扣、贈送等促銷組合的抗拒能力下降，比平時更容易做出沖動性購買活動。
5.消費者從疑惑到主動搜尋在線折扣。隨著電子商務的不斷普及，消費者消費觀念的改變，網(wǎng)上交易市場不斷走向成熟，經(jīng)營者的規(guī)模優(yōu)勢開始得到體現(xiàn)，由于在線商店經(jīng)營成本等方面的優(yōu)勢，通?？梢越o予消費者更大幅度的價格折扣，這些支持了消費者從以前的對網(wǎng)上實施價格折扣、促銷產(chǎn)品的品質(zhì)、服務質(zhì)量的疑惑、不信任到現(xiàn)在逐漸接受，進而開始主動上線搜尋、購買自己滿意的產(chǎn)品。
6.消費者購物的時間特征發(fā)生變化。由于在線購物可以足不出戶，消費者能夠在任何有互聯(lián)網(wǎng)接入的時間和地點實施購物活動，例如以團購為例，據(jù)艾瑞咨詢集團2010年的《中國網(wǎng)絡團購市場研究報告》顯示，顧客在上午8：00-10：00和晚上21：00-24：00團購信息被關注程度較高，分別達到22.4%和21.9%，這些時間對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，并不是成交的高峰。所以企業(yè)需要調(diào)整自己的資源配置，適應消費者行為的變化，在設計在線促銷活動，如秒殺、團購等項目時，要選擇合適的時機。
新形勢下企業(yè)在線價格折扣策略初探
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2011年10月的《2011年上半年中國中小企業(yè)營銷推廣渠道調(diào)查報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)以26.7%的比重成為中小企業(yè)首選的營銷渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)同時也正在改變消費者的購買行為特征，企業(yè)應該充分重視這種變化趨勢，及時調(diào)整自己的營銷策略，適應經(jīng)營環(huán)境變化，使企業(yè)在市場得以長期生存和發(fā)展。
（一）慎用差異化價格策略
差異化價格策略是指企業(yè)依據(jù)不同市場的差異化因素，在不同市場制定不同的價格體系，以期望獲得最大收益。在信息溝通、物流運輸欠發(fā)達階段，這種價格體系是有效的，因為差異化價格策略要實施，一個重要前提就是有價格屏障，即消費者無法獲知其他市場該產(chǎn)品的價格體系，或者即使可以獲知，也無法實施購買行為。電子商務環(huán)境下，情況發(fā)生了變化，不同營銷渠道的價格信息透明公開化，全面的物流配送系統(tǒng)使消費者可以有多重選擇，差異化價格策略的有效性降低，甚至可能會引發(fā)消費者的不滿。因此，企業(yè)不能把差異化價格策略當成單純開拓市場、獲取利益的手段，而應把它視作企業(yè)整體營銷策略的一部分，例如結合產(chǎn)品策略，通過差異化的形式產(chǎn)品或附加產(chǎn)品，使消費者獲得差異化的價值認知，從而建立價格屏障。
（二）開拓新型商業(yè)模式而非單純的價格折扣
價格折扣是獲取客戶的重要手段，但是價格競爭也是一種低層次的競爭，可以用來獲取客戶，卻不能構建客戶的長期忠誠，還會被蠶食企業(yè)利潤。因此，價格折扣雖然可以一時改變消費者購買行為，但是當消費者逐步適應并熟練使用網(wǎng)上購物渠道之后，建立在產(chǎn)品、服務質(zhì)量之上的品牌競爭才會真正開始。淘寶網(wǎng)打造天貓商城（），京東商城布局京東好藥師（），國美整合國美網(wǎng)上商城（.cn）與庫巴網(wǎng)（），蘇寧易購（）突破家電產(chǎn)品領域，中國移動開拓手機閱讀市場（），E購宅急送從物流業(yè)進軍電商（）等，這些企業(yè)行為都是在通過商業(yè)模式的創(chuàng)新來降低經(jīng)營成本，提升品牌影響力，從而獲得競爭優(yōu)勢。
（三）高度關注與消費者的互動
使用價格折扣等其他促銷手段獲取了消費者的關注之后，由于在線銷售模式自身的特點，要求企業(yè)在售前、售中與消費者展開多種形式的溝通與互動，售后及時獲取反饋，借助消費者自我學習能力，共享購物體驗，使用口碑傳播，獲取交易和再次交易的機會。
對企業(yè)來說，消費者的自我學習能力是一柄“雙刃劍”，它一方面改變了企業(yè)與消費者之間的信息不對稱，使交易過程中企業(yè)所處的有利地位有所下降；另一方面有可能降低企業(yè)的營銷成本，因為消費者的自我學習省去了企業(yè)的部分市場開發(fā)與宣傳、消費者市場培育，甚至部分客服與售后工作。對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，初涉網(wǎng)絡渠道開展銷售活動的經(jīng)營者很可能不適應這種由互聯(lián)網(wǎng)帶來的多元化溝通帶來的市場沖擊，傳統(tǒng)的營銷策略可能會部分失效，他們需要學習和適應。
（四）在線價格折扣仍不可少
在當前的市場競爭環(huán)境下，適時、適當?shù)赝瞥鲈诰€折扣，一方面可以引導消費者采取自助式網(wǎng)上購買，優(yōu)化企業(yè)資源配置，降低企業(yè)經(jīng)營成本，提升企業(yè)活力和競爭力；另一方面，靈活多樣的在線折扣也豐富了消費者的日常經(jīng)濟生活，滿足了他們求變、追求新奇特的購買體驗的要求。不過這樣做的前提是企業(yè)必須規(guī)劃好自己的營銷渠道、產(chǎn)品投放和價格體系，使線上、線下銷售相互促進、相互補充，不能發(fā)生沖突。
（五）從提供折扣到提供良好的用戶體驗
用戶體驗是指用戶在使用某產(chǎn)品、接受某服務時所獲得的主觀感受，主要來自于用戶和人機界面的交互過程。在B2C網(wǎng)上購物過程中，企業(yè)扮演的是產(chǎn)品提供者、服務提供者、優(yōu)惠購買機會提供者、產(chǎn)品品質(zhì)擔保者，產(chǎn)品購買建議提供者，解決方案提供者等多重角色，在整個交易過程中，顧客不僅期望能獲得優(yōu)惠的交易條件，還期望獲得全面良好的交易體驗。由于交易過程的買賣互不見面，消費者不能提前接觸產(chǎn)品，企業(yè)也對消費者一無所知，成交和實際交易完成存在時間差，消費者做出購買決策前對產(chǎn)品的了解完全取決于企業(yè)對產(chǎn)品的描述，支付、物流等多數(shù)依賴第三方企業(yè)完成等原因，有些因素即使是企業(yè)自身也很難做到完全的控制，顧客的購物體驗較難控制。
如前文所述，消費者開始關注網(wǎng)上購物，相當大的機率是因為價格便宜，價格折扣可以吸引顧客嘗試初次交易，如果企業(yè)不能給予消費者良好的購物體驗，這種交易是不能持續(xù)的。因此，企業(yè)需要關注消費者在線購物的全過程，關注、設計、規(guī)劃、影響顧客的購物體驗和感受，成為顧客面臨問題的方案解決者，而不僅僅是顧客需要產(chǎn)品的銷售者，這樣才能提高B2C商務網(wǎng)站對消費者的粘度，成為消費者喜愛的購物網(wǎng)站。有不少企業(yè)在這方面犯下錯誤，如2012年浙江愛仕達電器股份有限公司在京東商城（）銷售“縮水版”炒鍋事件，即是對在線折扣營銷手段的一種不合適使用，損害了消費者的購物體驗。
（六）關注在線折扣演化趨勢
一般認為，B2C在線折扣對追求廉價、實惠的消費者有強大的吸引力，因為這個市場購買者人數(shù)量多、競爭激烈、產(chǎn)品除品牌之外的同質(zhì)化程度比較高，價格作為樹立差異化的重要手段，常常是有效的，例如3C產(chǎn)品、圖書、日用百貨等市場。不同電子商務網(wǎng)站對此類市場爭奪非常激烈。例如2012年8月京東商城、蘇寧電器、國美電器在開展價格戰(zhàn)期間，京東商城在企業(yè)內(nèi)部專設了“打蘇寧指揮部”來全面指導價格戰(zhàn)，價格競爭激烈程度可見一斑。
但是，也有企業(yè)發(fā)現(xiàn)另外一些有潛力的市場，如奢侈品市場。對奢侈品的價格彈性，通常有兩種觀點：一種觀點認為，由于奢侈品不屬于生活必需品，因此價格彈性較大，價格折扣能帶來較大的銷售增長；另一種觀點認為，由于奢侈品的購買者通常經(jīng)濟實力較強，購買目的是追求生活品質(zhì)的提升和個人實力與地位的彰顯，所以價格彈性較低，折扣并不能帶來顯著的銷售增長。筆者認為兩種觀點都有其合理之處，特別是第一種觀點，與國內(nèi)現(xiàn)狀吻合程度更高：消費者對奢侈品有較強的購買欲望，卻受購買力影響無法實施購買行為，奢侈品出于自身品牌保護的原因，較少實施價格折扣。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)了商機，奢侈品網(wǎng)上折扣站開始出現(xiàn)，并取得了快速的發(fā)展，例如2008年上線的唯品會名牌時尚折扣網(wǎng)（）已于2012年3月23日在紐約證券交易所上市。
奢侈品僅是一個實例，在線折扣及其衍生的各類商業(yè)機會與商業(yè)模式每天都在不斷地發(fā)生變化，如團購網(wǎng)站的快速降溫，手機折扣平臺的快速發(fā)展，二維條形碼的大量應用等，經(jīng)營者應當持續(xù)追蹤市場變化與科技的發(fā)展，才能長期立于不敗之地。
結論
綜上所述，雖然價格競爭是一種低層次的競爭，但對當前快速發(fā)展的B2C模式電子商務企業(yè)而言，仍然是競爭和獲取客戶的主要手段之一。在線交易市場是一個不斷發(fā)展變化的市場，企業(yè)與消費者都在快速成長，競爭的程度和方式也在不斷地變化，因此，追蹤市場變化，了解消費者購買行為特征，選擇合適價格策略及與之匹配的營銷策略，對企業(yè)有重大的意義。
參考文獻：
1.2011-2012年中國網(wǎng)絡購物用戶行為研究報告簡版.艾瑞咨詢集團，2012
2.2011中國網(wǎng)絡團購市場研究報告簡版. 艾瑞咨詢集團，2011
3.2010中國網(wǎng)絡團購市場研究報告簡版. 艾瑞咨詢集團，2010
4.2011年上半年中國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷調(diào)查報告.中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，2011.10
5.第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告. 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，2012.1
6.楊新桐.基于折扣的市場營銷策略.科技信息，2009（3）
7.孫曉燕.淺析中國奢侈品折扣網(wǎng)站.中國商貿(mào)，2012（7）
8.趙麗，羅亞.網(wǎng)絡促銷活動對消費者購物意愿影響的實證研究.商業(yè)時代，2008（28）
9.郭莉.網(wǎng)絡條件下消費者購買行為影響因素研究.江蘇商論，2011（1）
10.李楓林，劉昌平，胡媛.網(wǎng)絡消費者在線評論搜尋行為研究.情報科學，2012（5）
11.李欣.消費者網(wǎng)上購物行為的影響因素分析.江蘇商論，2010（3）
12.孟繁華.影響消費者網(wǎng)上購物的因素分析及對策.中國經(jīng)貿(mào)導刊，2010（15）
13.張子坤.在線點評平臺如何影響人們的消費行為.中國科學技術大學博士學位論文，2010
14.吳健安.市場營銷學（第三版）.高等教育出版社，2007
15.菲利普·科特勒.營銷管理（第十版）.中國人民大學出版社，2001
高明 索尼(中國)有限公司消費電子營業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品科經(jīng)理
無疑，索尼是一個技術的領導者，作為本次世界杯轉(zhuǎn)播的技術提供商，將首次為全世界球迷帶來一場3D高清的盛宴。不僅如此，索尼還在3D電視機、3D藍光播放機以及3D藍光家庭影院領域有著強大的技術實力，更為中國家庭揭開了3D娛樂生活的序幕。我們特別對索尼索尼(中國)有限公司消費電子營業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品科經(jīng)理高明先生作了一次專訪。
隨著3D顯示技術的成熟，3D顯示領域的競爭也必將非常激烈。從制作、編輯到播放、顯示，在整個3D產(chǎn)業(yè)鏈里面，索尼是惟一一家在各個領域都有涉足的全球性企業(yè)，雖然目前的3D電視機的產(chǎn)品量還很少，但應該能夠注意到今天會上有一個標準是“3D世界”，這是我們跟其他廠家非常不同的地方。我們認為今年3D電視機的消費不會有太大的量，但索尼有自己關聯(lián)產(chǎn)品的優(yōu)勢，所以我們把3D做成索尼的3D世界，有3D完整的產(chǎn)品線。這是我們相對于其他品牌更具優(yōu)勢之處。2010年南非世界杯將首次在重大活動中使用專業(yè)3D攝像機進行拍攝，然后再對攝像機拍攝的圖像差異進行處理并轉(zhuǎn)播。此次，索尼將投入7組14臺多格式便攜式攝像機HDC－1500攝像機來完成3D拍攝。內(nèi)容編輯制作將采用索尼的多圖像處理器MPE－200，索尼影視娛樂公司(SPE)還將在2010年內(nèi)發(fā)表集合25場南非世界杯比賽精彩瞬間的3D藍光影碟。這也充分地說明了索尼的業(yè)務遍及高清娛樂產(chǎn)業(yè)的每一環(huán)節(jié)，而3D的發(fā)展帶來了整合這些產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的機會，讓索尼擁有了其他廠商所不具備的優(yōu)勢。索尼將利用自身在專業(yè)領域和民用領域豐富的專利技術和工程資源，引領3D的發(fā)展潮流，讓更多消費者在家中即可獲得3D觀賞體驗。
就索尼3D電視機而言，優(yōu)秀畫質(zhì)表現(xiàn)和穩(wěn)定舒適的觀看體驗依然是索尼3D電視機區(qū)別于其他品牌3D電視機的顯著特色。此次索尼共了兩大系列三款3D LED背光源液晶電視新品：包括60寸旗艦機型LX900及55寸和46英寸HX800系列。這幾款電視機都采用了“幀序列顯示”方法，給左右眼同時呈現(xiàn)高清畫質(zhì)，是真正的3D全高清電視機，其次索尼3D電視機具有了最新一代畫質(zhì)處理引擎技術BRAVIA Engine 3技術和全新登場的Motionflow 200HZ PRO四倍速驅(qū)動技術PRO，能夠締造出精湛的3D畫質(zhì)表現(xiàn)。此外，針對不少消費者反映的3D觀賞“不適感”，索尼獨創(chuàng)了防頻閃功能和增加了LED背光燈數(shù)，提升了電視機亮度，以保證消費者最舒適的觀看效果。另外，2D到3D的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)換效果也是索尼3D電視機的特色之一。
索尼3D技術在專業(yè)領域的廣泛應用，將為索尼3D技術在家庭領域的應用奠定很好的基礎。3D內(nèi)容方面，確實在國內(nèi)的發(fā)展還在起步階段，國家也在不斷推進標準制定。這將有助于推動3D產(chǎn)業(yè)、推動中國整個3D行業(yè)的發(fā)展。我們會積極同相關各方進行交流。海外電視臺和電影公司已經(jīng)準備了很多3D的碟片和電視節(jié)目，國內(nèi)我們在6月份開始銷售3D電視和藍光，到時候會準備一些3D的內(nèi)容，消費者屆時可看到3D效果。
索尼作為一個技術引領者，在努力的開拓這樣的市場，不光是3D電視，還有3D的其他產(chǎn)品一共同致力于推動整個3D行業(yè)向前發(fā)展。索尼在3D相關技術的研發(fā)是全方位的，除了電視和3D藍光影碟機外，甚至還包括裸眼式立體顯示器，如手機、數(shù)碼相框或車用的小尺寸屏幕，或可觀賞動畫、影片及游戲等來展現(xiàn)3D立體影像的多元化應用。正如當初的彩色顯示器代替了黑白顯示器、LCD代替CRT一樣，隨著顯示技術的革新，沒有輔助設備的3D顯示技術代替平面顯示技術將是必然趨勢。我們認為，未來3D視聽將成為家庭娛樂生活的重要組成部分。
立體的生命之源
與德州儀器黃志光暢談3D的應用
南非世界杯的3D盛宴即將開席，雖然中國暫未得到入宴的邀請函，不過3D，卻離我們無比地接近。或許就在下屆奧運會或世界杯，甚至體育以外的其他盛會，3D直播就可進入中國，我們就能真正走入一個立體的世界。作為創(chuàng)造3D Ready技術的上帝之手，德州儀器(以下簡稱TI)可謂這個領域真正的國王，雖然“他”并不經(jīng)常走到公眾面前。不過我們最常接觸到的消費電子產(chǎn)品：3D電視、3D投影機、3D電腦顯卡，其核心技術無一不是出自TI之手。世界杯當前，我們也有幸請到TI DLP的亞洲區(qū)業(yè)務總監(jiān)黃志光，與他暢談，我們或許也能親手觸碰到3D這個“立體星球”的生命之源。
并非新事物的3D技術以何為支撐
EF：TI DLP一直是3D技術的領導者，早在數(shù)年前的CES上，TI DLP就已經(jīng)推出了成熟的3D技術。能否介紹一下TI針對3D技術的研究成果及近幾年在3D技術的發(fā)展。
Desmond：3D并非是一個新事物了，最早的3D技術誕生于60年前，它的起源便是想在顯示設備上展現(xiàn)出如同人眼真實看到的立體效果，當時應用的技術主要是紅／綠切換的原理，TI最早在2007年的CES上就展示過應用了全新的3D技術――TI DLP Link的3D背投電視，應用在產(chǎn)品上，我們稱之為3D Ready。實際上，3D應用到電視上是比較困難的，現(xiàn)在所有的具備3D Readv功能的投影機，很多技術都是從電視上平移過來的。
EF：不可否認，電影《阿凡達》帶來大家對3D技術的追捧，而世界杯3D轉(zhuǎn)播也會給3D技術應用帶來新的契機。您認為，2010年3D技術會面臨哪些市場推廣前景與變化呢?
Desmond：其實很長時間，3D技術都沒有得到很好的應用，正如你所說，平臺與內(nèi)容是緊扣在一起的。在我們2007年推出成熟的3D技術后，由于并沒有完善的內(nèi)容支持，主要應用在游戲之上，藍光的高清標準、PS2家用游戲機，都支持了3D的格式。第一部3D電影是2005年迪士尼的，直至《阿凡達》推出前，每年大概只有1、2部3D電影推出，這種內(nèi)容的更新量一對于支持一種技術、支撐一種產(chǎn)品是遠遠不夠的，《阿凡達》之所以成功，是因為它將3D技術的應用，以及由此帶來的藝術性提升到一個新的層次，觀眾也由此真正體會到3D帶來的震撼。
EF：現(xiàn)在有一種技術，能夠?qū)⑵胀娪疤幚沓?D的，TI是否向內(nèi)容端延伸，做一些技術的推廣?
Desmond：我們現(xiàn)在還沒有去做，目前3D的內(nèi)容生產(chǎn)還是由電影公司來主導，我們主要提供顯示的平臺。不過你提到一個很好的題目，就是3D的內(nèi)容不僅僅是技術，還是一種藝術。如果說純粹用設備將普通電影轉(zhuǎn)換為3D電影，首先它就沒有像3D電影一樣，在拍攝前考慮拍攝的藝術性，觀眾是否從這個畫面中能夠獲得最佳的3D體驗。
阿凡達式夢幻開局還是境花水月
EF：世界杯前夕，3D再次成為了熱門話題， 后，情況就有了明顯改善。原來，Motionflow200Hz四倍速驅(qū)動能在相鄰兩幀原有畫面中創(chuàng)造并插入3幀新畫面，使畫面播放頻率達到200Hz，這種設計在觀看國內(nèi)50Hz的有線電視節(jié)目時，能很好地改善快速移動的動作場景時的畫面清晰度和流程度。而我們觀看的藍光電影本身本身播放幀率為每秒24幀，再加上Motionflow 200Hz四倍速后，畫面反而會出現(xiàn)抖動。果然，當我們重新播放一段事先錄制的足球比賽時，開啟Motionflow200Hz四倍速的效果就明顯要好于關閉。世界杯即將到來，KDL－46HX700具備的Motionflow 200Hz四倍速無疑將是觀看足球大腕們表演的最佳利器。
飽滿的色彩、清晰的動態(tài)畫面表現(xiàn)，HX700系列具備的出色畫質(zhì)的確是其與其他品牌競爭的最大王牌，目前55英寸和46英寸的HX700系列液晶電視機報價為16999元和12999元。如果你畫質(zhì)為上的追求者，如果你想在世界杯期間欣賞完美的52場球賽，那么索尼HX700系列應該是一個不錯的選擇。
互聯(lián)網(wǎng)，助漲世界杯的激情
TCL互聯(lián)網(wǎng)電視&華錄網(wǎng)絡電影機詳解
借助網(wǎng)絡的力量，世界杯的點點滴滴將被無限放大。在當前互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和網(wǎng)絡化生存趨勢的日趨明顯形勢下，網(wǎng)絡電視已經(jīng)逐漸走進了人們的生活，帶給大眾一種全新的視覺體驗，網(wǎng)絡化的影音娛樂資源正以其獨特優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)電視在人們生活中的地位。特別是在世界杯期間，除了電視節(jié)目，更多的、無窮無盡的關于世界杯訊息將通過網(wǎng)絡走進我們的生活。人們已經(jīng)可以看到。不久的將來，互聯(lián)將成為所有消費電子的標配。作為民族品牌網(wǎng)絡化的先行者，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視和華錄網(wǎng)絡電影機是第一批走向客廳的互聯(lián)網(wǎng)化大眾消費傳統(tǒng)電器產(chǎn)品，其互聯(lián)網(wǎng)功能有何特點?下面。我們一一為消費者道來。
界面及操控
共同點
TCL互聯(lián)網(wǎng)電視和華錄網(wǎng)絡電影機的操控界面均采用全中文圖形化操作界面，各種互聯(lián)網(wǎng)頻道資源一目了然，簡單明了。具體的操作也比較簡單，一個遙控板即可完成下載、播放到刪除的全程工作。
不同點
華錄網(wǎng)絡電影機的遙控板設計比較復雜，在傳統(tǒng)影音播放機遙控基礎上增加了單獨的網(wǎng)絡操控按鍵組。華錄網(wǎng)絡電影機播放藍光影碟和播放網(wǎng)絡及硬盤的影音內(nèi)容采用了兩套系統(tǒng)。兩套系統(tǒng)不能同時運行，需通過遙控板的“切換”按鈕進行切換。
TCL互聯(lián)網(wǎng)電視大大簡化了遙控板的按鍵，整個面板僅由“開關”、“菜單”、“確定”和一個旋轉(zhuǎn)撥盤組成。按下“菜單”鍵，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視的所有噪作均集中在此，包括對電視進行設定的按鍵(如圖像及音頻設定、信源轉(zhuǎn)換等)和網(wǎng)絡頻道(電影資源、游戲、卡拉OK、天氣預報 等)。稍顯煩瑣的是在進入任意網(wǎng)絡頻道后，需一步一步退回至主界面方能進入另外的網(wǎng)絡頻道。
內(nèi)容及質(zhì)量
共同點
TCL互聯(lián)網(wǎng)電視和華錄網(wǎng)絡電影機均為消費者提供了多種網(wǎng)絡資源分享，其主體均以影音分享為主，其他內(nèi)容各有不同。兩個廠商提供的片源包括時下最熱門的電影、連續(xù)劇及科教記錄片等豐富內(nèi)容，并實時在網(wǎng)站上進行更新，以便用戶欣賞。
不同點
作為國內(nèi)最大的藍光播放機廠商之一，華錄擁有著許多其他廠商不具備的優(yōu)勢，其中最顯著的就是藍光片源優(yōu)勢。不過，華錄網(wǎng)絡電影機的內(nèi)容僅提供下載觀看的服務，并沒有提供在線實時觀看的選項，由于華錄的影音內(nèi)容均以高清片源為主，一部影視劇的片源容量較大，下載比較費時，這對用戶的網(wǎng)絡帶寬有著嚴重的依賴性，更新速度大致為一周3～5部。
TCL電視的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更新速度較快t更新速度大致為一周20～30部左右，且提供在線點播服務。不過TCL的月源主要集中在DVD畫質(zhì)一對高清片源的支持較弱(最大720p)。為了保證點播的流暢性，TCL將實時點播的片源分切成4，5個片段，以保證播放的流暢性。此外，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視還提供了諸如在線卡拉OK、游戲等實時互動的內(nèi)容，這也很好地擴展了電視的應用層面。
下載及播放
共同點
TCL互聯(lián)網(wǎng)電視和華錄網(wǎng)絡電影機均采用了有線網(wǎng)絡接人的模式，支持PCUNK功能，能訪問并播放局域網(wǎng)內(nèi)其他計算機共享的影音資源。
不同點
華錄網(wǎng)絡電影機對MPEG 2、MPEG 4、VC－1、H.264等格式的網(wǎng)絡高清文件支持相當不錯，1080D的影音內(nèi)容也能夠流暢播放，而雖音頻方面還可以支持DTS和AC3解碼輸出，讓我們滿意的是HMC9502還提供了字幕位置調(diào)節(jié)、字幕延時調(diào)節(jié)等細節(jié)設計，相當人性化。稍顯遺憾的是華錄網(wǎng)絡電影機目前只支持單線程下載，且速度較慢，一半維持在60～80kbDs左右，對下載網(wǎng)站上提供的動輒8GB以上的片源來說，1～2天的等待時間著實有些考驗消費者耐性了。
TCL互聯(lián)網(wǎng)電視支持多線程、多任務下載，在編輯評測的lOMB的電信LAN網(wǎng)絡上最大下載速度達到1.6MbDs。此外，它還能夠通過USB設備支持影音文件的播放，支持格式如下：WMV(720p)、MPEG2／4(720p)、標清支持(720×480及以下分辨率)：RMVB、H.264、WMV、MPE61／2／4、RM、AVI、ASF、VOB、MKV、FLV、DIVX等：同時并支持SUB、SRT、SMI等格式的外掛字幕。此外，它還可支持MP3、OGG、WMA和WAV等多種音頻格式播放以及包括JPG和GIF格式在內(nèi)的多種格式圖像播放。
畫質(zhì)，將球員的汗水、淚水、喜悅和哭泣都盡收眼底，這樣的體驗想想就會令人沸騰，我們必須高呼一句，世界杯已經(jīng)來到我們身邊。
TCL互聯(lián)網(wǎng)電視點評
優(yōu)點
集天氣預報、游戲、卡拉OK娛樂和電影下載及實時觀看于一體，配合極具親和力的電視界面，能夠輕松利用一個遙控器實現(xiàn)無障礙下載，并進行家庭娛樂互聯(lián)使用，做到無需電腦配置，無需額外下載軟件的真正無障礙。
缺點
網(wǎng)絡建設還處于起步階段，電影的高清內(nèi)容較少，大部分片源還是標清品質(zhì)，沒有很好地體現(xiàn)出大屏幕高清的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)頻道切換操作較煩瑣，需用戶逐步返回進主菜單才能體驗其他互聯(lián)網(wǎng)功能。
華錄電影機點評
優(yōu)點
集高清大片、科教娛樂、時尚訊息和網(wǎng)絡音樂欣賞于一體，遙控操作，中文界面簡單明了，連接網(wǎng)絡后不但可以享受網(wǎng)絡資源，還可以訪問局域網(wǎng)內(nèi)的計算機影音資源。內(nèi)置大容量硬盤，極大地方便了用戶的后期操作。
缺點
只支持單線程下載且速度較慢，且時尚資訊類內(nèi)容太過簡單，實時性不強。
急速，演繹瞬間的經(jīng)典
松下58PV10C等離子電視機
等離子，在表現(xiàn)諸如足球比賽這類強調(diào)動態(tài)表現(xiàn)的賽事中相比液晶有著無與倫比的優(yōu)勢。作為2010年松下推出最新款旗艦產(chǎn)品，松下P58V10C等離子電視機依舊采用了革命性的等離子新技術――NeoPDP。NeoPDP大幅度提升了屏幕的發(fā)光效率，使畫面的亮度大大提高。在動態(tài)清晰度水平上，NeoPDP高達1080p的動態(tài)表現(xiàn)能力?？胺Q業(yè)界領先水平。而且，NeoPDP發(fā)光效率的提高還直接帶來了耗電量的大幅降低，經(jīng)過權威機構檢測，采用NeoPDP技術的電視機比以往的等離子電視機耗電量大幅減少。
仔細觀察58PV10C，你會發(fā)現(xiàn)電視機左側(cè)還有SD卡插槽，這樣我們就可以在屏幕上欣賞SD卡中的數(shù)碼照片，并且可以外接數(shù)碼攝像機，播放高清視頻，不過稍有遺憾的是，58PV10C不像G11那樣配備地面數(shù)字接收功能，這一點與其它國際大品牌的旗艦機型相比略有不足，接口布局方面，P58V10C等離子電視延續(xù)了G10系列的接口布局，采用后置加側(cè)置的設計，有線電視、色差分量、AV復合、S端子等基本接口一應俱全，強大的4個HDMI1.3接口和1個PC接口保證了電視對外接設備的擴展性，可以同時接入藍光碟機、電腦、功放和次世代游戲機等設備。
既然是旗艦級產(chǎn)品，58PV10C等離子電視機除了采用先進的NeoPDP技術外，還具備了40,000：1的對比度、600Hz子場驅(qū)動和Full THX顯示認證以及支持Viera cast網(wǎng)絡流媒體。我們注意到58PV10C具有96Hz刷新屏幕的能力，這項功能在電視機在接收藍光播放機輸出的1080／24p信號時，能夠完美地再現(xiàn)電影的膠片感覺。同時，58PV10C也具有48Hz刷新率這一設置，當對比使用48Hz的選項時，藍光電影畫面會出現(xiàn)輕微顫動，這個效果差別，在發(fā)燒友們欣賞藍光電影時會有比較明顯的感覺。特別值得一提的是，松下58PV10C等離子電視通過了嚴格的THX影院效果認證。在電視內(nèi)置菜單的畫面效果里包含有該選項，當你打開THX圖像模式后，不需要再去進行一系列的調(diào)整，無論畫面顏色的準確程度、暗部細節(jié)還是眾多其他特征會獲得顯著改善。
使用58PV10C觀看1080D的《2006世界杯足球集錦》，58PV10C在深沉的黑位表現(xiàn)方面將等離子電視機的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓精致，畫面細節(jié)相當細膩和柔和，而且色彩再現(xiàn)也非常準確，特別是增加了很多額外調(diào)節(jié)選項，幾乎能充分滿足的所有人的需求，即使是最嚴格苛刻的球迷，無論是球星的盤帶過人，抑或是對球迷表情的面部特寫細節(jié)表現(xiàn)都非常出色，膠片的顆粒感與清晰流暢的射門瞬間交相呼應。事實上，58PV10C給我印象最深卻是他讓人出色的動態(tài)清晰度表現(xiàn)，大家都知道，物體的運動在電視機大屏幕上看起來更快更明顯，物體橫向平移時，以65英寸屏幕上看起來的移動距離相當于42英寸的1.5倍，這意味著屏幕越大，就越容易出現(xiàn)拖影現(xiàn)象，對電視機動態(tài)清晰度的要求就越高，VIERA 65英寸和58英寸大屏幕V10系列等離子高清電視機憑借600HZ技術，達到了1080p，動態(tài)畫面流暢、自然，幾乎看不到任何拖影現(xiàn)象。
經(jīng)典，豈容輕易錯過
NP900高清播放機＆NS2000網(wǎng)絡媒體服務器
科技的力量，改變了我們的生活，也改變了世界杯的“形態(tài)”。2010年的南非世界，不僅以一種無所不在的狀態(tài)隨著陪伴我們身邊，還以一種完美的高清形態(tài)在我們的家中駐足。對于普通消費者而言，高清資源的下載、存儲和分享設備的存在不僅帶來極佳的視覺體驗，無疑也是一種享受生活的態(tài)度彰顯。而這一切，僅需在NS2000網(wǎng)絡媒體服務器和NP900高清播放機的支持下，就可輕松實現(xiàn)了這一切。
NP900網(wǎng)絡全高清播放器
為了讓NS2000網(wǎng)絡媒體服務器的效能發(fā)揮到極致，我們推薦使用與之配套的NP900網(wǎng)絡全高清播放器用作播放高清影片之用。NP900不僅支持目前市面上所有的主流的音視頻格式，還在設計感上，與NS2000的外觀風格完全相同，同時也支持HDMI 1.3接口，能夠與家中平板電視或投影儀完美連接。
MS2000網(wǎng)絡媒體服務器
讓影音娛樂凌駕于云端之上
這個看似簡單，卻擁有豐富內(nèi)涵的酷黑盒子，可以說正是科技創(chuàng)新與技術融合的綜合產(chǎn)物。NS2000的優(yōu)勢便在于，在小巧的體積內(nèi)就能承擔原本由碩大的HTPC媒體中心電腦、網(wǎng)絡硬盤以及文件服務器的作用。正因如此
我們通過NS2000進行影音下載、分享才顯得如此輕松與愜意，通過有線／無線路由器，局域網(wǎng)內(nèi)所有的播放類設備均能訪問與分享其中的影音資源：即使遠在異地，我們?nèi)阅芡ㄟ^網(wǎng)絡在異地管理與訪問其中的影視資源，這無疑是一種初露雛形的云端影音服務器的應用。
網(wǎng)絡下載與播放的絕佳體驗
正因為家中絕大多數(shù)的影音娛樂應用均需基于NS2000強大的功能，它的承載能力也是我們體驗的重點。它不僅可以支持PT、BT、電驢等軟件24小時不中斷的下載，還采用了全球首創(chuàng)的多任務傳輸加速技術(MTAT)，即使網(wǎng)絡訪問它的設備再多，也不會因播放高清影片占用資源過高而令網(wǎng)絡傳輸速率急刷下降。這也解決了實時播放網(wǎng)絡視頻，下載瓶頸導致播放不流暢的情況。目前，也僅有NS2000能夠完美地實現(xiàn)這一功能。除了網(wǎng)絡上供下載的公共資源外，NS2000還內(nèi)嵌HDChina高清資源，用戶可隨時通過它下載其中資源。另外，在體驗中，NS2000的簡便操作與豐富功能也令我們的E時代影音生活更具品質(zhì)。其中一鍵備份、硬盤高級修復與環(huán)保節(jié)能等功能，都使影音操作更加輕松。
世界杯的網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播新“錢”景
世界杯的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播調(diào)查報告
世界杯你在哪里看?無處不在的世界杯已經(jīng)讓我們的選擇變得別無選擇，使每個人都無法逃避它的到來，所以才有了這個逆合題。換句話說，科技的優(yōu)越性如今卻成了我們難以抉擇的問題。
我們第一次接觸世界杯是1982年的西班牙世界杯，中央電視臺的轉(zhuǎn)播讓金童羅西的出色表現(xiàn)與意大利的第3次成功登頂在中國球迷心中留下了深刻的痕跡。而今，得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及，最熱門的收看方式已經(jīng)由電視逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡直播并非首次嘗次，2006年世界杯中央電視臺其實也獲得過網(wǎng)絡直播權，不過直播時間僅有可憐的4分鐘。而2010年南非世界杯，中央電視臺花耗了高達1億美元的巨資，來獲得國際足聯(lián)對于南非世界杯與2014年世界杯兩屆決賽階段賽事在中國大陸地區(qū)的電視、廣播、新媒體(含互聯(lián)網(wǎng)、手機及其他所有新媒體平臺)轉(zhuǎn)播權及其分授權權利，視頻點播權、音頻點播權及其轉(zhuǎn)授權權利。這一系列復 雜的描述，對我們來說只需要記注一點即可，在中國，通過網(wǎng)絡也可實時觀看世界杯決賽階段的64場比賽了。
世界杯背后的金山
中央電視臺購買的世界杯電視轉(zhuǎn)播權，是訖今為止最大手筆的世界杯賽事轉(zhuǎn)播權投資。這也使得南非世界杯開賽前的瞬間廣告成為與比賽過程一起，被人共同稱為令人驚心動魄的東西――因其廣告投入高達12萬元／秒。不可否認這項世界上最影響最大運動賽事的魅力，但更深層次的一些東西并非普通觀眾能夠獲知的。中央電視臺的豪氣，得益于眾多媒體與廣告商的追捧，即使它史無前例的“燒錢”，但與世界杯能沾上一星半點關系的廠商仍對一擲千金的事兒趨之若鶩，據(jù)我們了解，中央電視臺賣給地方電視臺的轉(zhuǎn)播權達到50萬元／場；另外，郎酒集團以3300萬元獲得每日的《射手榜》獨家冠名；英國石油公司(BPPLC)旗下汽車油品牌嘉實多(Castrol)以7000萬元成為中國2010年世界杯賽事直播獨家特約贊助商。此前，鞋業(yè)企業(yè)德爾惠用了近3000萬元的價格買到了賽中正三位的廣告位……這些還僅僅是電視轉(zhuǎn)播的贊助，還不包括潛在海面下巨大的金山――互聯(lián)網(wǎng)與手機轉(zhuǎn)播市場，世界杯的優(yōu)質(zhì)“錢”景，造就了網(wǎng)絡等新媒體的新機會。
蛋糕的收益者
在世界杯的大蛋糕中受益最大的莫過于中央電視臺旗下的中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)，因為CNTV的官方網(wǎng)站是惟一可以實時轉(zhuǎn)播的互聯(lián)網(wǎng)地址，作為新興的網(wǎng)絡媒體，從CNTV副總經(jīng)理夏曉暉的表述是低調(diào)的：“我們擁有獨家的網(wǎng)絡直播權。但是從營銷和對互聯(lián)網(wǎng)的理解上，我們與這個行業(yè)還存在一定的距離。因此，我們希望能夠依托自身的優(yōu)勢資源，在這個基礎上能夠和各個平臺、各種渠道展開廣泛的合作。”但我們應該看到的是，CNTV借世界杯的轉(zhuǎn)播權，一舉改變了網(wǎng)絡媒體的競爭格局，無可否認，未來數(shù)年內(nèi)，CNTV將成為最炙手可熱的網(wǎng)絡媒體，除了自己轉(zhuǎn)播之外，CNTV還將點播權益與其他網(wǎng)絡媒體分享，在4月19日～4月21日三天內(nèi)，國內(nèi)最大的3家視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、酷6與土豆就先后與CNTV簽約，除此之外，國內(nèi)最大的三家門戶網(wǎng)站新浪、搜狐與騰訊也分別先后簽約，屆時，中國球迷可以在包括CNTV內(nèi)的7家網(wǎng)站上
看到世界杯的比賽。值得注意的是，CNTV賣出的并非是轉(zhuǎn)播權，而是點播權，CNTV上的播出時間，將比其他視頻媒體早90分鐘(官方公布的是270分鐘，這包含賽事舉行的90分鐘、賽后間隔的90分鐘與賽前的暖場節(jié)目時間)。優(yōu)酷網(wǎng)、新浪網(wǎng)的表述還算老實，直接表明點播權。騰訊的表述更加“委婉”：“騰訊網(wǎng)與中國網(wǎng)絡電視臺簽署合作備忘錄，成為首家獲南非世界杯視頻合作權益的中國門戶網(wǎng)站，”只提視頻合作，根本沒有提及點播權，即使未能實時轉(zhuǎn)播，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士仍估計，這些網(wǎng)絡媒體仍將因此付多給CNTV 1000萬～1500萬元左右的授權費用，吸引其他網(wǎng)絡媒體的，應該說除了世界杯巨大的廣告回報外，還包括世界杯帶來的巨大人氣，所以，誰也不愿意在世界杯這列豪華的列車后動前掉了隊?？?網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO李善友就在獲得點播權后表示：“通過世界杯直播可以大大提升視頻網(wǎng)站的黏性，培養(yǎng)更多的忠實用戶，還可以帶來更多的廣告客戶?！迸c傳統(tǒng)媒體相比，新媒體對世界杯的熱衷度表現(xiàn)得異?；钴S。
豐富的網(wǎng)絡平臺
對于這些視頻網(wǎng)站而言，花了1000萬獲得的點播權貴嗎?表面看似貴了些，不過與中國數(shù)億網(wǎng)民相比，這點付出并不算什么，而且相比將要花去2000～3000萬購買轉(zhuǎn)播權的地方電視媒體而言，每個網(wǎng)絡媒體均是向全國覆蓋的，花費是否有所值，視自己如何去經(jīng)營了，領到轉(zhuǎn)播世界杯的“入場券”后，每個網(wǎng)絡媒體都不會為了轉(zhuǎn)播而轉(zhuǎn)播，通過轉(zhuǎn)播實現(xiàn)賽事傳播效果的最大化、提升網(wǎng)站品牌價值、為廣告主和網(wǎng)友帶來最大收益，是每個視頻網(wǎng)站都在思考的問題?？梢哉f，這些網(wǎng)絡媒體所要比拼的，是在比賽90分鐘結束后才開始的。歸納成一句話，就是要實現(xiàn)資源調(diào)配的差異化：土豆網(wǎng)在世界杯轉(zhuǎn)播上將重視溝通，發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的互動優(yōu)勢：而醋6網(wǎng)也將融合視頻、圖片、文字、聲音等多媒體整合傳播報道，匯集線上、線下專業(yè)的報道手段和優(yōu)勢，利用竟猜、評論等在線互動方式，實現(xiàn)網(wǎng)友的全方面、多層次參與需求；對騰訊來說，最大的優(yōu)勢莫過于中國最為龐大的即時通信平臺，通過它的彈出，將吸引更多的球迷關注。除此之外，這些首批與CNTV合作的視頻網(wǎng)站還將眼光投向了4年后的巴西世界杯，畢竟中央電視臺巨額購買的是兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權。當然，沒有一家網(wǎng)站獲得了CNTV的承諾，不過首批獲得點播權的網(wǎng)絡媒體們至少在網(wǎng)民中混了個臉熟，4年之后或許會將此作為與CNTV談判的籌碼之一，當然，4年后CNTV分享世界杯的轉(zhuǎn)播權也未可知，南非世界杯的合作或許就占據(jù)了一些先機。
手機世界杯
世界杯的甜蜜，除了吸引了網(wǎng)絡媒體外，還包括新興的手機媒體。中央電視臺獲得的授權就包括了手權直播的版權。通過與國內(nèi)三大電信運營商合作，CNTV推出了2010世界杯手機臺，可全程直播56場世界杯決賽階段賽事。手中緊握資源的CNTV無疑也將在手機新媒體中將建立起王者地位。在與通信運營商的競爭中，世界杯無疑給予了廣電更主動的地位，未來圍繞世界杯的增值服務也將逐步展開。雖然沒有掌握基礎網(wǎng)絡資源，CNTV以增值服務提供商的角色在未來競爭中出現(xiàn)也未可知，無論如何，消費者將獲得一個強有力的手機獲取視頻的平臺，這不僅符合移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，也符合當前國家推進三網(wǎng)融合的重大戰(zhàn)略。
世界杯的盛宴，也為一些長期得不到普及的技術帶來新生，CMMB就是其中之一。這一技術之前需要通過與中國移動3G的捆綁，獲得了一定的市場，不過節(jié)目源的稀少與單調(diào)造成的致命傷卻是一直困擾其用戶進一步增加的主要原因。沒有市場，再好的技術也得不到發(fā)展，這一真理亙古不變，其中，內(nèi)容、用戶、市場、技術……環(huán)環(huán)相扣，只有解決了最上游的內(nèi)容源，CMMB才有進一步發(fā)展的底氣，當然，世界杯的契機并不是每時每刻都有的，如何把握住視頻內(nèi)容源，增加互動性，讓因此獲得的用戶粘度延續(xù)下去，才是掌控CMMB的運營商們應該去思考的，與CNTV等網(wǎng)絡媒體合作未嘗不是一個絕佳的方向，比如在CNTV上除了賽場直播外，網(wǎng)民還將看到十佳進球、射門、集錦、精彩回顧、場邊花絮、足球?qū)氊惖蓉S富的視頻節(jié)目?？梢哉f，借助世界杯成功的網(wǎng)絡媒體，未來改變不僅僅是一種宣傳模式，或許將帶來一場全新的資源的重組、技術的革命。
顯然，守在電視機面前，苦等一場賽事不再成為普通觀眾收看世界杯的“瓶頸”，當然， 我們也不必多花錢去購買帶有錄像功能的播放機，隨時隨地在電腦、手機、MID之上，皆可收看世界杯的比賽。正是互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，才為我們展現(xiàn)了一個不一樣的世界杯，消費者是不會去關注誰在轉(zhuǎn)播或網(wǎng)絡媒體中的競爭的，不過，媒體的多樣化及其中的競爭，為消費者帶來了更優(yōu)、更便宜的觀看方式。
安享，臥室里的世界杯
我們的家，不僅僅需要大電視
隨著制造科技的不斷革新和新技術的快速涌現(xiàn)，購買一臺大尺寸的高清電視機已不再是一件極度奢侈的事情。但本次世界杯球賽都是深夜，大尺寸的電視難免會影響家人休息。一個人的世界杯，一臺小尺寸的電視將是不錯的選擇。隨著信息時代到來，生活水平提高、生活節(jié)奏加快，更個性化、隨意化、享樂化地看電視將成為每位家庭成員的要求，一臺大尺寸液晶電視可遠遠不夠!所以，你有很多的理由選擇第二臺、第三臺……不同尺寸的電視機!
理由一：世界杯資訊從更方便地看電視開始
清晨，從睡夢中醒來的妻子，喚醒上學的孩子，準備好早餐再叫醒丈夫，一家三口坐在餐桌旁享用早餐，此時，一向習慣聽早新聞的丈夫走到客廳打開電視機，然后端著牛奶和早點離開餐桌坐到沙發(fā)上觀看世界杯足球早間報道，溫馨氛圍因丈夫的離開略顯遺憾……要是餐桌邊有臺小巧的電視機該多好!
理由二：成為廚藝高手離不開電視的幫忙
Jack和Helen終于成家立業(yè)獨立生活了，鍛煉出一身廚藝，成了他們獨立生活的第一道門檻。這不，周末，Jack的死黨們要來新家狂歡世界杯，兩人一早就開始忙活，Jack在書房里翻看著昨天專門上網(wǎng)下載的新菜譜，一邊大聲嚷嚷著告訴廚房里的Helen該用些什么調(diào)料……要是能將電視機直接搬到廚房邊看廚藝節(jié)目邊做該多好，最好是那種可直接用手觸摸控制的，沾滿油膩的雙手可沒辦法按遙控器呢!
理由三：讓數(shù)字家庭娛樂中心無處不在
打造數(shù)字家庭娛樂中心只能在客廳嗎?書房、餐廳、臥室的娛樂怎么辦?對于時刻走在數(shù)碼前沿的新新人類而言，在解決了客廳里的大電視之后，我們的目光開始轉(zhuǎn)向客廳之外，其它的房間也需要娛樂中心!當然，由于房間面積的不同，電視機的尺寸亦會有所不同，但這些電視機的共同特點一定是全功能、高清晰、兼容多種輸入接口……
相信聰明的你還能舉出更多的理由，縱觀目前常見的顯示終端，CRT設備因為體積龐大、技術落后早已走向沒落，等離子設備因為設計原理的局限，自然不能縮小身軀擔任如此“重任”，因此19～32英寸的液晶電視機無疑成為最適宜的選擇，這不僅僅是我們的猜想，2009年世界范圍內(nèi)的關于液晶電視的銷售趨勢調(diào)查以及配套供應商的出貨數(shù)據(jù)說明也同樣證明了這一點。
據(jù)相關機構調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2010年，世界范圍內(nèi)32英寸以下液晶電視機需求逆勢攀升，銷售數(shù)量明顯超過大尺寸液晶電視，渠道商反饋的信息表明，在歐美發(fā)達地區(qū)有不少消費者打算采購家中第二臺乃至第三臺液晶電視時，均優(yōu)先考慮32英寸以下的液晶電視機，實際銷售數(shù)據(jù)中，又以26英寸液晶電視出貨最多，除整體大環(huán)境因素，還有另一個重要原因，較小尺寸液晶電視，目前大多采用非整合型芯片解決方案，相對較低的成本將直接影響到最終的市場銷售價格；而液晶電視最重要的成本點――液晶面板，從制造工藝上看，隨著液晶面板的生產(chǎn)及切割技術日新月異，切割19～32英寸寬屏液晶屏的良率不斷提高，基板的利用率亦大大提升，價格下跌成為必然。綜合以上兩種因素，在當前全球經(jīng)濟環(huán)境普遍不佳情況下，價格適中的中小尺寸液晶電視產(chǎn)品銷售的逆勢增長便不足為奇。
那么，如何挑選小尺寸的液晶電視機呢?我們認為，以下幾個方面是比較重要的。
1 注重選擇較高分辨率的產(chǎn)品，應盡可能讓所要購買的19～32英寸液晶電視機達到物理支持720p或1080i／p標準的顯示能力(即分辨率至少要在1366×768及以上)，盡管電視機的尺寸不大，但配合飯桌邊、小書房、廚房乃至浴室的觀看距離，產(chǎn)品應具備近距離感受高清電視和高清視頻魅力的能力，
2 注重結合使用環(huán)境來選擇小尺寸液晶電視機。從設計上來看，中小尺寸液晶電視機并非大尺寸產(chǎn)品簡單的“縮小版”，為適合不同客戶群、不同的使用環(huán)境的需要，這些中小尺寸的產(chǎn)品或者擁有兒童喜歡的可愛外形，或者擁有兼容電腦及家電產(chǎn)品所有輸入接口的多重適應能力，又或者將多功能、藝術fb的表現(xiàn)力發(fā)揮到極致(如開機是電視，關機即可充當鏡子或是裝飾油畫的特殊設計)……消費者在購買前，應考慮好產(chǎn)品的用途和使用人群，盡力使買回的小液晶電視能很好地融入家居環(huán)境。
3 注重小尺寸液晶電視的安裝方式。19～32英寸產(chǎn)品與那些大個子的同門師兄相比安裝方式更加靈活，現(xiàn)在有很多產(chǎn)品都采用了帶提手的便攜式設計，更易于隨時搬動。即便是想要更適宜飯廳、書房甚至廚房、浴室這類小空間環(huán)境的需要，壁掛安裝也非常方便，無須尺寸龐大的掛架，僅要一塊小背板就能將其安裝在任何需要的地方……
4 注重小尺寸液晶電視的多重用途。由于傳統(tǒng)IT廠商對液晶電視機生產(chǎn)領域的介入，顯示器和電視機涇渭分明的桎梏在新一代中小尺寸液晶電視機產(chǎn)品中被打破，它們既能滿足電腦顯示器高分辨率、大顯示面積的需求，又將傳統(tǒng)電視機的各種優(yōu)勢吸納其中，適應性更強，改變電視傳統(tǒng)固有的使用方式。因此，在選購時，應特別注意小尺寸液晶電視機是否具備HDMI、D－SUB或DVI等接口，一物多用，有效保護自己的投資，為未來的新運用做好準備，讓科技生活更富有樂趣。
AOC V27t
AOC“鋒，尚”V27t不僅為用戶提供了D－Sub、HDMI、TV、色差、AV、S端子等極其豐富的多媒體接口，還標配了簡單易用的電視模式遙控器，并且為運應電影、電視、游戲等不同應用提供了4：3和16：9的屏幕比例切換模式，正好適合用戶在世界杯期間暢想足球的樂趣。
三星P2770
三星P2770采用了三種不同視角設定，解決了消費者平躺或側(cè)臥時觀看畫面失真的問題；80cm自動感應開關，即便是忘記關閉的顯示器，也不會出現(xiàn)“一直開著”的情況。
明基V2420H
明基V2400從中國漆器取得靈感，粹取其精神，將黝黑透晰的圓盤轉(zhuǎn)化為時尚潮流，呈現(xiàn)出一種橫跨古今的典雅造形。
瀚斯寶麗足球液晶顯示器
足球，當這項運動元素與家中的電視機融為一體，一定會讓運動迷們吃驚不小吧!運動的概念來自于動感印象。以足球形狀的液晶電視為例，其采用圓形后蓋和真皮材質(zhì)，營造出真正足球的外形和感覺。
華碩MS愛尚系列
人類的閱讀習慣以有一定的俯視角度為最舒適，華碩MS系列正是根據(jù)這一人體工學原理設計了獨特的傾角調(diào)節(jié)，獨特的環(huán)狀無底座支架設計，一 指輕松調(diào)節(jié)傾角。
飛利浦220T1
飛利浦220T1在外觀以經(jīng)典的黑色為主體色調(diào)，邊框線條簡潔而硬朗，并采用烤鋼琴工藝處理，讓人感到大氣、沉穩(wěn)。但其底座卻采用圓形設計，又為整個顯示器憑添出幾分清新之感。同時它還支持HDMI、AV視頻和電視的接人，方便大家收看世界杯。
進軍100英寸 大家一起的世界杯
HOT!熱門高清投影主題推薦
“C羅”腳下華麗的小技術、魔獸德羅巴堪稱遠程制導炸彈般的大力任意球、梅西天才般地復制出“上帝之手”……南非世界杯上林林種種將發(fā)生的精彩瞬間，如果沒有足夠大的屏幕如何能夠看得分明。所以，大家一起的世界需要100英寸的精彩才能承載在制造大屏的投影機中非全高清莫數(shù)。
從技術層面來看一只有1080p的投影機投射出100英寸的大屏時，才能呈獻足夠細膩的畫面，從消費層面來看一消費級的1080p投影機從不足萬元到十數(shù)萬元，已經(jīng)形成了完備的產(chǎn)品線，不同層次與需求的消費者均可選購適合自己的產(chǎn)品：而從發(fā)展角度來看，未來所有投影機必將向全高清發(fā)展，僅是需求量帶動的成本降低的進程快慢而已。南非世界杯的來臨，無疑為充滿各種化學元素的投影機市場加入了一份催化劑。
1 愛普生EH，TW4500
參考價格 49800元
愛普生EH，TW4500采用3LCD技術在所有消費級全高清投影機中，它擁有20萬：1的超高清對比度與1600lux的亮度，在3LCD機型中，屬于相當出色的參數(shù)。該機擁有全新雙層自動光圈系統(tǒng)、新型數(shù)字插幀運算和超級解像度技術三大特點，畫面層次感與細膩程度均非常出色。
2 索尼VPL，HW15
參考價格 29999元
HW15采用的是索尼獨有的SXRD顯示技術，屬于LCOS技術范疇。作為當前售價最低的LCOS家用投影機，HWl5在高端市場得到的關注還是非常多的。它采用第二代BRAV／A圖像色彩引擎擁有1000lux的亮度與60000：1的對比度，搭配1.6倍鏡頭與移軸功能，使用與調(diào)效非常方便。
3 三星 SP，R600B
參考價格 9998元
三星出色的工業(yè)設計給予SP，A600B極為華麗的海豚形鋼琴烤漆外觀，同時，在萬元級1080p的產(chǎn)品中，它的體積也是最大的。它采用了TI DLP0.65英寸全高清DMD芯片，具備1000lux的亮度和3000：1的對比度。它的投影效果細膩，缺點在于亮度較低。
4 奧圖碼 HO20
參考價格 9999元
奧圖碼的這款全高投影機定位于萬元級入門市場，采用TI DLP技術，擁有1700 Jux與4000：1的對比度。它的機身小巧，操作簡便。從畫質(zhì)而言，它的亮度較高、色彩豐富，缺點是畫面效果不夠銳利，對于濃墨重彩的藝術影片的投影效果較好。
5 麗訊 H5080
參考價格 29999元
麗訊H5080是一款可換鏡頭的全高清投影機，廠商提供了標準焦距、短定焦和長焦三款鏡頭供用戶選擇。擁有麗訊獨有的VivlMotion黃金引擎與動態(tài)光圈功能，觀影時能夠提供清晰高品質(zhì)圖像，應付家庭需求基本足夠。
6 Acer H7530D
參考價格 16999元
H7530D是國內(nèi)上市的首款3D全高清投影機，可分別應用DLP與NVIDIA的3D解決方案。它擁有2000lux的亮度與40000：1的高對比度。利用宏的躍彩技術II、DLP極致色彩技術和Philips VIDI數(shù)字投影技術使色彩大為提升。
7 明基 W6000
參考價格 29999元
作為旗下頂級的家用全高清投影機，W6000內(nèi)置了明基目前幾乎所有的頂尖技術。它配備了HOV、獨立色彩管理及真實10位圖像處理引擎等多塊專用芯片，使畫面效果較前代機型大為提升，而且擁有出色的抗噪點、抗鋸齒效果。
該機擁有2500lux的亮度與50000 1的對比度，尤其是高亮度的支持，將家用投影機從暗室中擺脫出來，即使在光線充足的房間內(nèi)，也能展現(xiàn)出層次豐富的投影畫面。此外，該機配備了業(yè)界頂級的專業(yè)鏡頭廠商Panamorph的變形鏡頭技術其品質(zhì)通過了ISF的認證，移軸操作非常方便。作為一款全高清投影機，W6000配備的接口，應俱全，除了常用的2組HDMI之外，還擁有色差、視頻、S端子以及VGA等接口，用戶使用非常便利。操作上，W6000的遙控器大量采用快捷鍵設計，加上菜單結構簡單清晰，非常容易上手。幾種預設模式的調(diào)校同樣也非常簡單，與明基其他低端機型相比，其自定義模式更多，用戶自己動手設置時也更加自由。
在實測中，W6000的色彩還原出色，靜態(tài)圖片色彩鮮亮，層次豐富解析力超過了同級別機型。同樣也得益于亮度的優(yōu)勢。在影片中，W6000保持了DLP技術高速反應的特點，播放高速運動畫面極為出色。
8 明基 W1000
參考價格 9999元
與W6000一樣，明基的萬元級全高清投影機W1000同樣具備同級產(chǎn)品中最高的亮度――2000lux。該機仍采用T1 DLP顯示技術，標稱對比度3000：1，并擁有極致色彩、3D色彩管理以及六節(jié)點黃金色輪技術，畫面銳利、色彩豐富，畫面還原真實準確。與同級別產(chǎn)品相比，W1000的接口較為豐富，而且內(nèi)置了揚聲器，加上便捷的操作界面令家庭用戶較為青睞的一款機型。