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導(dǎo)語：在旅游產(chǎn)業(yè)的趨勢的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞:民族地區(qū);產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型;旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
中圖分類號:F592．7文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1003-4161(2007)01-0122-04
在現(xiàn)代化進(jìn)程中，如何推動民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步?如何促進(jìn)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換､產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整?改革開放以來，我國現(xiàn)代化努力獲得了世人矚目的巨大成就，但同時也帶來了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距問題，在很大程度上，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距的實(shí)質(zhì)是民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，而民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題的實(shí)質(zhì)是結(jié)構(gòu)高度化和結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型問題。在理論上深入研究民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型問題，找尋民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的有效途徑，是我們實(shí)現(xiàn)兩步走發(fā)展戰(zhàn)略､實(shí)現(xiàn)共同富裕和整體現(xiàn)代化的當(dāng)務(wù)之急。
在以市場體制為資源配置的基本機(jī)制和發(fā)展的制度載體的條件下，不平衡發(fā)展是必然的，導(dǎo)致民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的相對落后似乎也是不平衡發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的必然結(jié)果;古典和新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，根據(jù)市場配置社會資源的機(jī)理和市場化條件下的發(fā)展規(guī)律，區(qū)域發(fā)展差距在一定的條件下存在自動彌合或自均衡的趨勢，換言之，在假定完全競爭的條件下，無論是國民經(jīng)濟(jì)還是區(qū)域經(jīng)濟(jì)，社會資源配置會自動趨于合理，但是，許多國家的發(fā)展歷史和經(jīng)驗(yàn)表明，市場在區(qū)域發(fā)展自均衡過程中的作用也是有限的，政府對資源配置的宏觀干預(yù)和調(diào)控，對不發(fā)達(dá)區(qū)域新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的選擇和相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的扶持和培育，就有著至關(guān)重要的意義。尤其值得我們高度關(guān)注的是，我們的改革和現(xiàn)代化進(jìn)程就其性質(zhì)而言是社會主義的，我們必須在現(xiàn)代化進(jìn)程中深刻關(guān)注到民族地區(qū)的發(fā)展和現(xiàn)代化，可以說，沒有民族地區(qū)的發(fā)展，中國的發(fā)展就不是完整的;沒有我國民族地區(qū)的現(xiàn)代化，就沒有中國的現(xiàn)代化。因此，我們必須在理論上深入研究我國民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的規(guī)律，比較分析其經(jīng)濟(jì)增長的不同路徑選擇，比較研究其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的內(nèi)在機(jī)理，積極尋求新的經(jīng)濟(jì)增長領(lǐng)域，積極發(fā)現(xiàn)､扶持和培育新型產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)的發(fā)展和現(xiàn)代化目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。
1．我國民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)理分析
從經(jīng)濟(jì)增長和發(fā)展的規(guī)律上講，區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的體制依托一般意義上是市場經(jīng)濟(jì)，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化演進(jìn)則是經(jīng)濟(jì)增長和發(fā)展的動態(tài)依托。我國改革開放20多年來，市場化價值取向的改革已經(jīng)取得了極大的成功，統(tǒng)一的國內(nèi)市場已經(jīng)形成，中國經(jīng)濟(jì)的國際依賴度已接近或達(dá)到發(fā)達(dá)國家的水平，市場機(jī)制已成為資源配置的基本方式和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式，即使在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會發(fā)展水平相對落后的我國民族地區(qū)，市場經(jīng)濟(jì)體制也已經(jīng)成為資源配置和流動的基本方式，經(jīng)濟(jì)增長的體制依托。但由于民族地區(qū)區(qū)位條件不良､現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的新型資源匱乏､信息的對稱性差､人力資本條件和決策管理水平落后等原因，以及由以上綜合因素決定了經(jīng)濟(jì)增長成本遠(yuǎn)高于全社會的平均成本，使我國民族地區(qū)即使市場機(jī)制已成為基本的資源配置方式，也只具有很低的資源配置效率;同時，即使民族地區(qū)有著成熟的市場化資源配置機(jī)制，但由于其區(qū)域投資回報低于全社會平均水平，生產(chǎn)要素的集約水平也很低，在很長的一個歷史周期內(nèi)，無法具備現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長所需要的生產(chǎn)要素總量和結(jié)構(gòu)條件。
在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長中，如果說市場經(jīng)濟(jì)是最基本的體制依托，那么結(jié)構(gòu)的高度化和轉(zhuǎn)換則是重要的產(chǎn)業(yè)條件。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托早就論證了結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換與經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，他認(rèn)為結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換是某一個部門或產(chǎn)業(yè)建立在技術(shù)創(chuàng)新上的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過程，由于國民經(jīng)濟(jì)或區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之間的投入產(chǎn)出關(guān)系，所以，結(jié)構(gòu)演進(jìn)是一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門與其他產(chǎn)業(yè)部門之間復(fù)雜的交互過程，在這一過程中，由于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的帶動與輻射作用，也引起了其他產(chǎn)業(yè)的技術(shù)的､制度的一系列創(chuàng)新，從而引發(fā)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化與轉(zhuǎn)換，使區(qū)域的“組產(chǎn)品”創(chuàng)新成為可能，帶來區(qū)域的新一輪增長，他說“增長的運(yùn)行，是以不同的模式､不同的主導(dǎo)部門，無止境地重復(fù)起飛的經(jīng)歷。[1]”另外一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家也同時認(rèn)為在結(jié)構(gòu)變化與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系中，首要的問題是經(jīng)濟(jì)總量的問題，只有總量的高速增長才能導(dǎo)致結(jié)構(gòu)的快速演變。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家?guī)炱澞恼J(rèn)為，經(jīng)濟(jì)總量的高增長率引起消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)的高變化率，消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)的高變化率又拉動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高轉(zhuǎn)換率[2]。實(shí)際上是將增長置于經(jīng)濟(jì)總量尤其是消費(fèi)者的擴(kuò)張上。對我們有益的啟示是，民族經(jīng)濟(jì)要獲得快速增長，從產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)看，是主導(dǎo)部門的選擇及其擴(kuò)散效應(yīng)的結(jié)果，民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長水平和發(fā)展的關(guān)鍵是在每一個經(jīng)濟(jì)周期以市場為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)選擇和定位問題;從總量的觀點(diǎn)看，產(chǎn)業(yè)的選擇和定位尤其是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇固然必須依賴于有一個足夠規(guī)模的經(jīng)濟(jì)總量和消費(fèi)總量，但如果這一產(chǎn)業(yè)所依賴的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)總量是外生的，就相當(dāng)嚴(yán)格地具備這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場條件。
由以上分析得出的基本結(jié)論是，我國民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長及其關(guān)聯(lián)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇必須依據(jù)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期給定的市場條件和民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)條件來確認(rèn)，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是我國民族地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長和發(fā)展的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要途徑:
1．1從產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展的資源條件看，旅游資源的形成一般是天賦的(無論是自然遺存物還是人文歷史遺存物)，不需要通過支付巨額費(fèi)用獲得，其資源成本較之于其他產(chǎn)業(yè)的資源成本，成本是最低廉的，具備將旅游產(chǎn)業(yè)扶持為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的資源成本條件;
1．2在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，區(qū)位條件往往是一個非常重要的決定成本的因素，在相同的條件下，它可以形成成本級差，從而使區(qū)位條件不好的地區(qū)在相同的市場條件下存在成本和利潤的雙重壓力。而旅游資源及其產(chǎn)品所具有的不動產(chǎn)性質(zhì)使之不需要發(fā)生空間位移等一系列經(jīng)濟(jì)成本①;
1．3發(fā)展區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)需要的最重要條件是基礎(chǔ)設(shè)施或配套的產(chǎn)業(yè)條件(如道路交通､住宿､餐飲等行業(yè)的發(fā)展水平)及其關(guān)聯(lián)水平，但是基礎(chǔ)設(shè)施條件由于其公共產(chǎn)品性質(zhì)和其對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長發(fā)展的共同的基礎(chǔ)性質(zhì)，其主體部分不需要進(jìn)行專門投資建設(shè)，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好從而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平較好的民族地區(qū)，這一條件的發(fā)育是良好的②;
1．4從旅游資源與產(chǎn)品形成的條件優(yōu)勢上看，形成旅游產(chǎn)業(yè)的資源條件和產(chǎn)品條件是文化與自然遺存在區(qū)域間的差異及其在時間意義上的厚度與豐度，而我國民族地區(qū)恰恰存在自然遺存物和歷史遺存物的一系列厚度與豐度，并由于我國長期以來存在的區(qū)際發(fā)展差異造就和存留了民族文化的獨(dú)特性和多樣性，反而成全了發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)相當(dāng)重要的文化和自然差異;
1．5由文化和自然差異性及其厚度和豐度造就的旅游產(chǎn)業(yè)所需的經(jīng)濟(jì)總量和市場條件恰恰是外生的，因?yàn)檫@一產(chǎn)業(yè)的需求者總是對有差異性的文化和自然資源有強(qiáng)勁的偏好，其豐富而又有厚度的文化和自然遺存可以通過其強(qiáng)烈的對游客的視覺與心靈沖擊造成震撼，使之獲得感覺的､理性的､體悟的和學(xué)習(xí)的等一系列旅游消費(fèi)效用;
1．6我國經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展總體水平的提高和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異客觀上造就了這一巨大的客源市場，“到西部去，體會豐富多彩的民族文化”已成為近幾年我國旅游消費(fèi)中的一個重要現(xiàn)象，同時由于人文遺存和自然遺存差異性的長期存在，民族地區(qū)旅游資源､產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是可持續(xù)的③;
1．7隨著中國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展､世界經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)雙向依賴度的逐漸提高及國際經(jīng)濟(jì)､文化和社會交往水平的提高，中國正逐漸成為世界上最大的旅游客源國和旅游目的地，國外游客感知中國悠久的､豐富多彩的民族區(qū)域文化是旅游的主要目的(在中國拉薩､云南麗江､廣西桂林陽朔甚至出現(xiàn)了外國游客由于對我國民族地區(qū)文化的迷戀而長期滯留的特殊現(xiàn)象)，發(fā)展民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)也存在巨大的國外市場的可持續(xù)支撐④。
綜上所述，在市場化條件下，旅游產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的理性選擇，只要在發(fā)展中正確地處理好發(fā)展與保護(hù)､發(fā)展與外部性､發(fā)展與環(huán)境保護(hù)､發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展､旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同與配套等關(guān)系，旅游產(chǎn)業(yè)一定能成為我國民族地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)支柱，并以其巨大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。
2．民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般條件
我國是一個多民族地區(qū)，在長期的歷史發(fā)展中，各民族共同創(chuàng)造了輝煌燦爛的中華民族文化，并以其博大精深､多元性和對世界文明進(jìn)程的重大影響屹立于世界文化之林，在西方文化､中國文化和東方伊斯蘭文化三大體系中，形成了自己獨(dú)特的地位和歷史價值，不論現(xiàn)在和將來，都必將對人類文明產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。中華文化在其構(gòu)成中，關(guān)于器物層面文化､方式層面文化和價值層面文化都有著相當(dāng)豐富的遺存，并由于民族結(jié)構(gòu)的多元性，其文化多樣性又居于各國文化之首位，文化價值巨大。
在中華文化的歷史發(fā)展和沿革中，由于以上述及的原因，我國各民族地區(qū)文化在縱向意義上的依存和橫向意義上的結(jié)構(gòu)都存在較大差異;各民族地區(qū)區(qū)情和資源結(jié)構(gòu)也不盡相同;各民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)也存在不同選擇和發(fā)展路徑;各民族地區(qū)都存在不同的產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢和劣勢;各民族地區(qū)旅游資源的富集度､豐度､厚度和潛在價值也存在梯度差異，從而，我國各民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在以上原因?qū)е碌钠瘘c(diǎn)､水平､規(guī)模和檔次的不平衡性;但由于我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體上起步較晚，屬后發(fā)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型，民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度上一般差異不大，所以又存在發(fā)展特征上的共性。根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般共性特征和規(guī)律，我國民族地區(qū)要大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，就必須識別､認(rèn)知這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在產(chǎn)業(yè)運(yùn)行規(guī)律，系列梳理這一產(chǎn)業(yè)所需的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行條件，從而合理地安排旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，有效地實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。在以上框架中，認(rèn)識民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般條件和民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)機(jī)理，是民族地區(qū)制定和實(shí)施區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略､實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵，也是民族地區(qū)制定合理的產(chǎn)業(yè)政策的基礎(chǔ)。
2．1必須充分認(rèn)知和評價這一地區(qū)民族文化旅游資源的豐度､厚度､及潛在的產(chǎn)業(yè)價值。我們認(rèn)為旅游資源潛在產(chǎn)業(yè)價值的評估一般應(yīng)通過資源吸引力(resource attraction)､豐度(diversity level)､厚度(depth level)､差異度(difference level )､可持續(xù)性(sustainability)和產(chǎn)品化率(merchandisedlevel)這六大指標(biāo)去體現(xiàn)⑤。如上所述，由于我國民族地區(qū)民族文化資源的依存與分布差異大，并非所有民族地區(qū)因其民族特征和民族文化的存在都具備發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的條件，必須依據(jù)科學(xué)的旅游資源評估方法認(rèn)知和評價區(qū)域內(nèi)民族文化資源價值，才能進(jìn)行區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位和選擇。對民族文化資源的科學(xué)評估至少一方面提供了對民族文化資源價值認(rèn)知的基礎(chǔ)，另一方面可以預(yù)測由民族地區(qū)文化旅游資源價值決定的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在市場規(guī)模，同時又成為民族地區(qū)制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。
2．2必須進(jìn)行區(qū)域內(nèi)外產(chǎn)業(yè)選擇的優(yōu)勢比較，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(comparative superiority)的分析。在市場化條件下，區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長依賴于產(chǎn)業(yè)的高度化和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換，同時又必須依據(jù)產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢合理地安排產(chǎn)業(yè)成長與發(fā)展的次序，通過發(fā)揮政府的宏觀經(jīng)濟(jì)管理職能對有著顯著比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定位､培育和扶持，使之成為優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)､支柱產(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢比較與后續(xù)的選擇并不僅僅是一個市場行為，規(guī)律與經(jīng)驗(yàn)表明，政府的首要宏觀經(jīng)濟(jì)職能即在于產(chǎn)業(yè)的比較､選擇與扶持上。產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢分析的基本要素是產(chǎn)業(yè)成長的環(huán)境(industry growth surroundings)､產(chǎn)業(yè)成長的市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)(marketing scale and structure of industry growth )､產(chǎn)業(yè)生命周期與可持續(xù)發(fā)展(industry cycle and sustainability )､產(chǎn)業(yè)的環(huán)境發(fā)展(surroundings development of industry)､產(chǎn)業(yè)的社會發(fā)展(society development of industry)及產(chǎn)業(yè)協(xié)同(coordinational industry)等六個方面，通過產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢分析要科學(xué)地確認(rèn)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)高度化演進(jìn)的方向､結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中的新產(chǎn)業(yè)選擇及由此決定的經(jīng)濟(jì)增長模式與途徑⑥。
2．3要進(jìn)行關(guān)聯(lián)區(qū)域競爭環(huán)境分析[3]。在市場化條件下，對區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢和選擇是重要的，但當(dāng)這一產(chǎn)業(yè)通過區(qū)域內(nèi)比較和選擇定位后，就必須將其置于國民經(jīng)濟(jì)范疇中進(jìn)行有關(guān)聯(lián)的各區(qū)域間產(chǎn)業(yè)間發(fā)展的優(yōu)勢比較。旅游產(chǎn)業(yè)就其所依托的民族文化而言存在個性和差異，這是造就不同民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)和相對壟斷市場的條件;但就其共性而言，不同民族地區(qū)所開發(fā)的系列旅游產(chǎn)品在物資技術(shù)和產(chǎn)業(yè)一般層面上又存在共性(如青海和､廣西和云南等)，所以，關(guān)聯(lián)的民族地區(qū)之間的旅游產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品存在替代性，從而形成民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)競爭(industry competition)，從產(chǎn)業(yè)組織理論的觀點(diǎn)看，旅游產(chǎn)業(yè)是相當(dāng)?shù)湫偷膲艛喔偁幨袌鲱愋?，所以，產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢分析就要旨在對民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域競爭力進(jìn)行有效地分析和認(rèn)知，以確定民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的競爭戰(zhàn)略，以使民族地區(qū)在存在高度競爭的旅游市場中，進(jìn)一步強(qiáng)化､鞏固和提升其旅游產(chǎn)業(yè)的民族個性､文化個性以及產(chǎn)業(yè)相對壟斷地位，從而提升產(chǎn)業(yè)競爭力，使民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得持續(xù)的市場支撐。
2．4要進(jìn)行科學(xué)的市場細(xì)分和定位，建立“文化――產(chǎn)品――市場”的有機(jī)關(guān)聯(lián)。首先，要建立文化與市場的關(guān)聯(lián)，以自己特有的民族文化結(jié)構(gòu)體系進(jìn)行市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位;其次，建立文化與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，旅游消費(fèi)者是通過對旅游產(chǎn)品的消費(fèi)去感悟民族文化的，因此，旅游產(chǎn)品開發(fā)與旅游地營造必須能使旅游者通過消費(fèi)過程深刻感知和體悟文化，以獲得最大的旅游消費(fèi)效用;最后，由于以上兩個關(guān)聯(lián)的順序建立，就必然會建立良好的產(chǎn)品與市場的緊密關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)民族文化資源向旅游資源的成功轉(zhuǎn)型和文化價值向產(chǎn)業(yè)價值的市場飛躍。從民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展來講，產(chǎn)業(yè)供給的重點(diǎn)是培育獨(dú)特的有壟斷性質(zhì)的文化個性，產(chǎn)業(yè)需求的重點(diǎn)則是持續(xù)的市場總量與良好的市場結(jié)構(gòu)，必須通過科學(xué)的細(xì)分指標(biāo)的確立進(jìn)行市場細(xì)分，然后進(jìn)行目標(biāo)市場定位，并通過以上關(guān)聯(lián)關(guān)系的建立將這一市場維系與鞏固下去。
2．5必須進(jìn)行合理的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)定位。任何一個區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展都應(yīng)建立包含一個或若干個核心目標(biāo)和系列擴(kuò)展目標(biāo)在內(nèi)的目標(biāo)體系，其核心目標(biāo)一般為產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中作用和地位的貢獻(xiàn)率目標(biāo)(即靜態(tài)價值貢獻(xiàn)，static value contributions，SVC)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)由區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)集中度和離散度(即市場規(guī)模及其維系水平和擴(kuò)延水平)､旅游生產(chǎn)供給的專業(yè)化水平､旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)范化程度以及區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性等指標(biāo)來衡量;貢獻(xiàn)率目標(biāo)則指動態(tài)的旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在區(qū)域GDP中的比重和增長率，以及決定這兩個指標(biāo)的可預(yù)測區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?Predictable Development Potentials of Regional Tourists Industry，PDPRTI)。另外，核心目標(biāo)還應(yīng)涵蓋區(qū)域經(jīng)濟(jì)中旅游產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的動態(tài)發(fā)展貢獻(xiàn)(Dynamic Development Contributions，DDC)，即投資乘數(shù)､需求乘數(shù)､就業(yè)乘數(shù)與國民收入乘數(shù)的水平，據(jù)此可以判斷區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中和區(qū)域經(jīng)濟(jì)運(yùn)行周期的各階段中的性質(zhì)､地位與作用;同時，核心目標(biāo)中也應(yīng)涵蓋區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)高度化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。一般而言，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然帶動結(jié)構(gòu)優(yōu)化，它并不僅指由于旅游產(chǎn)業(yè)的三次產(chǎn)業(yè)屬性必然在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)即定狀態(tài)下絕對加大三次產(chǎn)業(yè)的比重，而且旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也必然帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部一､二次產(chǎn)業(yè)就業(yè)､產(chǎn)值比重的下降與三次產(chǎn)業(yè)比重的相對上升。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的擴(kuò)展目標(biāo)涵蓋文明發(fā)展､價值發(fā)展､社會結(jié)構(gòu)發(fā)展和社會環(huán)境發(fā)展的社會發(fā)展目標(biāo)，包括文化資源價值的外顯與市場發(fā)展､民族文化個性的國際認(rèn)同等內(nèi)容在內(nèi)的文化發(fā)展目標(biāo)，也包括由于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重建人與自然､現(xiàn)在的人與未來的人､現(xiàn)在的環(huán)境與未來的環(huán)境共存共榮的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。我國民族地區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中尤其要高度關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展的擴(kuò)展目標(biāo)，這是因?yàn)閿U(kuò)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)既是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)可持續(xù)實(shí)現(xiàn)的前提，同時又具有獨(dú)立的社會､文化和環(huán)境價值。
2．6要有較穩(wěn)定的和可持續(xù)的資金等生產(chǎn)要素供給。一般來說，我國民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)成長和發(fā)展的最重要制約因素是生產(chǎn)要素，我們已經(jīng)論證了，對于民族地區(qū)來講，旅游產(chǎn)業(yè)的比較成本是最低的，但旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍需一定規(guī)模資金總量的分階段投入，以建立較為配套和齊全的旅游地基礎(chǔ)條件和產(chǎn)品線。由于資金是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一因素，因此，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般都是分期投入建設(shè)的，要保證旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，要保證旅游產(chǎn)業(yè)成為民族地區(qū)的支柱或龍頭產(chǎn)業(yè)，要保證旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對GDP的穩(wěn)定貢獻(xiàn)，要保證旅游產(chǎn)業(yè)帶動社會發(fā)展，就必須首先保證有一個足夠穩(wěn)定和合理的融資條件，建立有國際金融組織融資､國內(nèi)政策性長期貸款､商業(yè)銀行借貸､民間資本吸納以及本區(qū)域內(nèi)政府配套資金供應(yīng)等渠道在內(nèi)的融資途徑，使旅游產(chǎn)業(yè)健康､穩(wěn)定､快速和可持續(xù)地發(fā)展。
2．7要著力培育和扶持一批結(jié)構(gòu)合理､規(guī)模適度和品質(zhì)優(yōu)良的微觀企業(yè)組織，使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得強(qiáng)有力的組織條件。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，在資源､產(chǎn)品､市場及產(chǎn)業(yè)政策等條件成熟的狀態(tài)下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成敗優(yōu)劣則主要取決于包括旅游地組織､旅行社､賓館和其他配套服務(wù)組織的發(fā)育和成長水平。值得關(guān)注的是，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，微觀組織的發(fā)育水平較高，甚至有些產(chǎn)業(yè)的形成都是由組織策動和推動的，產(chǎn)業(yè)在市場化資源配置下的自組織功能強(qiáng)大;但在民族地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平較低，民間經(jīng)濟(jì)組織基礎(chǔ)薄弱，信息對稱水平低，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的對應(yīng)的組織規(guī)模和結(jié)構(gòu)較差，還要借助于政府在資金和政策等方面的大力扶持。微觀組織既是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接實(shí)施者，又直接面對消費(fèi)者，它對于旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展和未來發(fā)展都是重要的組織條件。
2．8必須實(shí)施“政府主導(dǎo)――政府規(guī)制――市場主導(dǎo)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。對民族地區(qū)來講，旅游產(chǎn)業(yè)是一個新型產(chǎn)業(yè)，同時也是一個產(chǎn)業(yè)聯(lián)系最廣的產(chǎn)業(yè)，對綜合協(xié)同水平要求最高的一個產(chǎn)業(yè)，對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平要求最高的一個產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然也是對國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展輻射帶動作用最強(qiáng)的一個產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，必須借助于政府的力量和宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控職能，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施條件的建設(shè)和改善，制定正確的產(chǎn)業(yè)政策和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，制定本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，招商引資，扶持人力資本和組織的成長，尤其要協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)所有產(chǎn)業(yè)和部門，以提供結(jié)構(gòu)合理和完整的旅游服務(wù)和產(chǎn)品;在第二階段，當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類硬軟件條件和設(shè)施都基本具備，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度､體制､要素和協(xié)同等環(huán)境發(fā)育良好，就可以充分發(fā)揮微觀組織配置資源的功能，使企業(yè)成為民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體;在第三階段，區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平進(jìn)一步提高，統(tǒng)一的區(qū)域市場已經(jīng)形成，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本條件成熟，微觀組織體系基本建立和完善，民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)形象已具有較高的知名度和美譽(yù)度，各產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同水平進(jìn)一步提高，已經(jīng)形成了自己穩(wěn)定的､相對壟斷的和可持續(xù)的市場，民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就可以進(jìn)入到第三個階段，企業(yè)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體力量，輔之于政府的管理和規(guī)制，成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下的新型的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式。
注釋:
①旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中的區(qū)位性成本與其他產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的區(qū)位性成本和分?jǐn)偳『孟喾?，一般是由需求?游客)支付的。
②即使我國一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為落后的民族地區(qū)，其道路交通設(shè)施條件都具備發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的條件，如青海省､自治區(qū)等。
③甘肅省甘南藏族自治州2005年的數(shù)據(jù)顯示(甘南州旅游局:《甘南藏族自治州2005年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體情況匯報》)，較之于2004年，甘南州游客增長速度最快的依次是二級市場(國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū))和三級市場(國外市場)，一級市場(周邊市場)。
④有資料顯示，到2010年，中國將成為世界第一大旅游客源國和第四大旅游目的地國家，而且隨著中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件的優(yōu)化，旅游目的地國家位次存在提升的巨大空間。
⑤資源吸引力是民族文化資源對外埠消費(fèi)者產(chǎn)生的一般認(rèn)同和向往的強(qiáng)度;豐度指民族文化資源在結(jié)構(gòu)上多樣性存留梯度;厚度是民族文化資源的資源縱深度(即從器物文化､方式文化到價值文化的物質(zhì)和非物質(zhì)的存留程度);可持續(xù)性是民族文化資源在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中對原生態(tài)資源的保持程度或資源變異程度;產(chǎn)品化率是民族文化資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化程度。
⑥產(chǎn)業(yè)成長基本環(huán)境主要是產(chǎn)業(yè)成長的資源環(huán)境､要素環(huán)境､人力資源環(huán)境及制度環(huán)境;產(chǎn)業(yè)成長的市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)是指這一產(chǎn)業(yè)所對應(yīng)的現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模､潛在是市場規(guī)模､目標(biāo)市場類型與性質(zhì)及其變化;產(chǎn)業(yè)運(yùn)行成本與產(chǎn)業(yè)收益率則是對產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中成本､產(chǎn)值及其內(nèi)部收益率的綜合分析和比較;產(chǎn)業(yè)的環(huán)境發(fā)展是指產(chǎn)業(yè)運(yùn)行對自然環(huán)境造成的影響;產(chǎn)業(yè)的社會化發(fā)展是指產(chǎn)業(yè)運(yùn)行對社會發(fā)展諸指標(biāo)的影響;產(chǎn)業(yè)協(xié)同是指產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中各產(chǎn)業(yè)之間由于存在質(zhì)態(tài)關(guān)聯(lián)和數(shù)量比例關(guān)系而形成的產(chǎn)業(yè)間的支持度與協(xié)調(diào)度，它決定著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率。
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[作者簡介]把多勛(1964-)男，西北師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長，副教授，旅游管理碩士生導(dǎo)師。研究方向:旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)､產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。
【關(guān)鍵詞】文化生態(tài)；民族地區(qū)；旅游產(chǎn)業(yè)；武陵山區(qū)
隨著我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響力增加，各地區(qū)產(chǎn)業(yè)漸入升級或轉(zhuǎn)型期。同時隨著生活水平的提高，人們對精神文化生活的需求與日俱增。休閑時代到來，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為21世紀(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，無論是世界還是國家或者地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)都具有巨大的開發(fā)潛力，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益受到政府和旅游企業(yè)的高度重視。民族地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)近年也隨之崛起，在我國武陵山區(qū)內(nèi)，大約56%的人口為少數(shù)民族，居住著土家族、苗族、白族、侗族等30多個少數(shù)民族，由于區(qū)位封閉和經(jīng)濟(jì)落后的影響，區(qū)域內(nèi)依然保留著的大量民族文化傳統(tǒng)。武陵山山脈位于湖北、湖南、重慶、貴州四省市市境內(nèi)，面積約10萬平方公里，古生代末期沉積的泥盆紀(jì)石英砂巖，經(jīng)過風(fēng)雨的沖刷，形成了峽谷、石柱、石峰等奇特的地質(zhì)景觀。
一、武陵山區(qū)文化生態(tài)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
（1）文化生態(tài)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系。文化生態(tài)是一項動態(tài)多元的系統(tǒng)，包括文化、文化生境、文化與文化之間的相互關(guān)系，是區(qū)域內(nèi)文化資源、自然資源等的匯總。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于特定的文化環(huán)境和自然環(huán)境，文化生態(tài)如果失衡，則旅游產(chǎn)業(yè)便會處于不穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，甚至產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)衰退。（2）影響武陵山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化生態(tài)要素。影響武陵山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化生態(tài)要素有民族文化、現(xiàn)代文化、企業(yè)文化。由于武陵山區(qū)是少數(shù)民族聚集區(qū)，民族性是其區(qū)域文化特色，尤其以土家文化、苗族文化等為代表，這種特色是居住在武陵山區(qū)內(nèi)的群體在歷史發(fā)展下逐漸形成的思想觀念的匯總，是民族精神和文化傳統(tǒng)的集中體現(xiàn)。現(xiàn)代文化是建立在較高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上，在現(xiàn)代生活中，以商品化為特征，把人類休閑作為條件，通過滿足大眾消費(fèi)需求來盈利的文化。企業(yè)文化集中體現(xiàn)了一個企業(yè)經(jīng)營管理的核心主張，以及由此產(chǎn)生的組織行為。企業(yè)文化主要包括企業(yè)精神、道德、形象、制度、文化結(jié)構(gòu)、使命等。大部分國內(nèi)學(xué)者在研究文化對旅游產(chǎn)業(yè)的影響時，認(rèn)為這是一個靜態(tài)的過程，而文化的發(fā)展是隨著時間變遷而呈現(xiàn)不同的特色和內(nèi)容的。（3）文化生態(tài)與武陵山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。根據(jù)巴特勒生命周期模型理論，旅游地生命周期包括探查階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段。武陵山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)也有不同的發(fā)展階段（見圖1）。第一階段為萌芽階段（1980～1990年），第二階段為起步階段（1990～2000年），第三階段為成長階段（2000年至今），第四階段為衰退階段。在萌芽階段，民族文化作用于旅游產(chǎn)業(yè)；起步階段，在民族文化的作用下旅游企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展并且規(guī)范化，產(chǎn)生企業(yè)文化；成長階段，旅游企業(yè)產(chǎn)生戰(zhàn)略眼光，開始滿足大眾消費(fèi)欲望，產(chǎn)生現(xiàn)代文化，旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展；衰退階段，過度的旅游開發(fā)可能引起文化生態(tài)的失衡，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸衰退。
圖1 武陵山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化生態(tài)作用機(jī)理
二、武陵山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的文化生態(tài)問題
（1）缺乏企業(yè)文化建設(shè)。問題主要集中在，一是旅游企業(yè)在創(chuàng)新開發(fā)方面資金引入仍然不多，大多數(shù)旅游企業(yè)處于隨大流的狀態(tài)，沒有產(chǎn)品創(chuàng)新意識，也沒有形成獨(dú)樹一幟的理念，呈現(xiàn)的旅游產(chǎn)品從眾化。二是旅游企業(yè)沒有人才培養(yǎng)和管理的制度。造成員工素質(zhì)無法跟上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平。三是在企業(yè)精神建設(shè)方面，武陵山區(qū)由于人才的短缺，旅游企業(yè)并不重視企業(yè)精神建設(shè)，社會責(zé)任感較差，制作的旅游產(chǎn)品又缺乏企業(yè)文化內(nèi)涵。（2）民族文化與現(xiàn)代文化的沖突。旅游企業(yè)在權(quán)衡市場需求與保留民族文化特色之間，民族文化是吸引游客的重要因素，但純粹的傳統(tǒng)文化無法滿足游客的旅游需求，然而過分迎合市場，勢必使得民族傳統(tǒng)文化發(fā)生變異。旅游企業(yè)在缺乏指導(dǎo)，管理經(jīng)驗(yàn)體制尚不成熟的條件下，為避免優(yōu)勝劣汰，難免會選擇不顧及民族文化的保護(hù)，一味滿足消費(fèi)者的旅游需求。（3）旅游產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)不健全。武陵山區(qū)的區(qū)域文化特點(diǎn)決定了其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c。由于當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)對旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)督和發(fā)展戰(zhàn)略部署存在缺失，缺乏完善的個體經(jīng)營戶管理和培訓(xùn)的系統(tǒng)，居民的文化水平、素質(zhì)不高等原因?qū)е侣糜萎a(chǎn)業(yè)運(yùn)作較為混亂。并且旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作需要多方面配合，易形成職權(quán)、責(zé)任交叉和缺失。
三、文化生態(tài)視野下的民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
（1）加強(qiáng)旅游企業(yè)創(chuàng)新制度的改革。一是對旅游企業(yè)與高?？蒲袡C(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會進(jìn)行聯(lián)合，建立創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新和理念創(chuàng)新。提高企業(yè)、高?？蒲袡C(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會之間的相互信任度，樹立企業(yè)間合作共贏的理念。二是開創(chuàng)企業(yè)管理人才創(chuàng)新機(jī)制。為旅游企業(yè)引入海內(nèi)外高層次人才和業(yè)界企業(yè)管理專家，成立管理培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培訓(xùn)旅游企業(yè)管理人才和技術(shù)人員，為其提供新的技術(shù)。三是加強(qiáng)旅游企業(yè)的社會責(zé)任感。在旅游產(chǎn)品開發(fā)中，應(yīng)當(dāng)貫徹求真、求實(shí)、創(chuàng)新的企業(yè)精神，加強(qiáng)員工的職業(yè)道德建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)員工的創(chuàng)新精神和責(zé)任感，從而提高旅游產(chǎn)品開發(fā)的質(zhì)量。（2）整合文化，保持旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，旅游企業(yè)的競爭力強(qiáng)弱很大程度上來自于對國際市場的開拓。旅游企業(yè)應(yīng)從國際視角出發(fā)把握世界旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過合理的方式方法把民族文化和現(xiàn)代文化充分結(jié)合起來，同時將民族文化最大程度的保留，爭取獲得民族文化和現(xiàn)代文化整合的利益最大點(diǎn)。此外，由于民族地區(qū)的生態(tài)環(huán)境非常脆弱，先開發(fā)再整治的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將會給民族地區(qū)的文化生態(tài)帶來無法挽回的傷害，保持生態(tài)環(huán)境的原真性，加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境的治理和建設(shè)十分必要。（3）成立旅游行業(yè)自管機(jī)構(gòu)。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開民族地區(qū)當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c，成立行業(yè)自管機(jī)構(gòu)，多方面、多形式廣納人才。機(jī)構(gòu)中一部分為業(yè)界專家，專家的納入是為從戰(zhàn)略上提高從業(yè)人員的文化素質(zhì)，另外將當(dāng)?shù)芈糜蝹€體經(jīng)營的代表納入機(jī)構(gòu)，充分調(diào)動居民參與的積極性。加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦臎Q策能力進(jìn)行加強(qiáng)，通過業(yè)界專家制定行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和個體經(jīng)營戶的培訓(xùn)計劃，能夠提升當(dāng)?shù)鼐用竦穆糜畏?wù)接待能力和經(jīng)驗(yàn)管理能力。行業(yè)自管機(jī)構(gòu)的存在；另一方面能夠充分了解民意，協(xié)調(diào)旅游經(jīng)營的利益分配，通過入股分紅分配的形式充分刺激當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游開發(fā)活動的積極性。（4）形成完善的旅游配套設(shè)施。民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣與規(guī)模大小很大程度上受到旅游地相關(guān)配套設(shè)施水平的影響。在民族地區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的配套水平有限，區(qū)域旅游接待能力低，對外信息和交通不發(fā)達(dá)。在旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大地區(qū)，其旅游配套設(shè)施非常完善，旅游產(chǎn)業(yè)的形成需要相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推動，在資源配置達(dá)到較優(yōu)狀態(tài)時，旅游產(chǎn)業(yè)會自動強(qiáng)大起來。這需要通過民族地區(qū)政府和行業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行建設(shè)，從而推動民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的壯大。
參 考 文 獻(xiàn)
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一、引言
隨著旅游業(yè)的發(fā)展和市場競爭愈演愈烈，旅游產(chǎn)品和旅游活動逐漸出現(xiàn)聯(lián)合發(fā)展趨勢。產(chǎn)業(yè)集群趨勢逐漸明顯，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況開發(fā)特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，有利于促進(jìn)旅游產(chǎn)品區(qū)域競爭力提升。鄱陽湖是我國的第一大淡水湖，有著十分豐富的旅游資源，從產(chǎn)業(yè)集群視角出發(fā)，整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，采取有效對策，對促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展具有重要作用。
二、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的條件分析
（一）交通
鄱陽湖位于江西省北部，長江中下游南岸，是中國最大的淡水湖。有多條鐵路、公路與外界相通，水路運(yùn)輸、航空運(yùn)輸都很發(fā)達(dá)，并且路運(yùn)、水運(yùn)、空運(yùn)基本形成一個立體的交通網(wǎng)絡(luò)。此外，鄱陽湖還在進(jìn)一步改善交通運(yùn)輸條件，加強(qiáng)與外界聯(lián)系。
（二）資源
鄱陽湖有豐富的旅游資源，重要的旅游景點(diǎn)有老爺廟、石鐘山、鞋山、鄱陽湖候鳥保護(hù)區(qū)、鄱陽湖花海等。主要旅游活動有沖浪、漂流、游艇、劃船、篝火晚會，并且周圍的餐飲、住宿、購物設(shè)施完備，為游客旅游創(chuàng)造良好條件?？傊?，鄱陽湖旅游資源豐富，不同的自然景觀、人文景觀和地方特色飲食結(jié)合在一起，具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，為產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域旅游競爭力提升創(chuàng)造條件。
（三）客源
鄱陽湖位于長江中下游北岸，地處江西省北部，毗鄰湖北、安徽兩省，地理位置相當(dāng)重要，承接?xùn)|西，連貫?zāi)媳?，周邊地區(qū)有相當(dāng)廣泛的客源。其中最重要的客源來自長江三角洲地區(qū)，該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們生活水平高，具有旅游觀光需要。況且該地區(qū)距離鄱陽湖比較近，到鄱陽湖旅游較方便，其客源優(yōu)勢是其它地方不可比擬的。
（四）旅游產(chǎn)品
經(jīng)過多年努力，鄱陽湖利用豐富的旅游資源開發(fā)多種旅游產(chǎn)品，如觀光度假、文化娛樂、假日旅游、專項旅游等。這些旅游產(chǎn)品能給旅游者以全新感悟和深刻體驗(yàn)。此外，具有當(dāng)?shù)靥厣木沤咔弧②M劇、采茶戲等也是鄱陽湖非常重要的旅游產(chǎn)品，[1]在海內(nèi)外具有較高的知名度，對游客具有很大吸引力。
三、基于產(chǎn)業(yè)集群視角的鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的意義
（一）提高區(qū)域整體實(shí)力，實(shí)現(xiàn)全局共贏
旅游者希望以最短時間，最小花費(fèi)，游覽更多地區(qū)，欣賞更多風(fēng)景，進(jìn)而豐富自身旅游經(jīng)歷。這就要求產(chǎn)業(yè)集群，將旅游景點(diǎn)集中起來，加強(qiáng)不同景點(diǎn)之間的合作，為旅游者創(chuàng)造良好條件。如果旅游景點(diǎn)忽視合作，不注重產(chǎn)業(yè)集群，必然會影響旅游景點(diǎn)整體競爭力。因而鄱陽湖生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)旅游區(qū)內(nèi)合作，實(shí)現(xiàn)旅游資源最大程度開發(fā)和利用，著眼于區(qū)域內(nèi)整體發(fā)展和長遠(yuǎn)發(fā)展。只有這樣，才能提高整體實(shí)力，實(shí)現(xiàn)全局共贏。
（二）促進(jìn)資源共享，降低開發(fā)成本
在旅游景區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化整合不同的旅游資源，促進(jìn)資源共享，有利于節(jié)約成本，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步完善，為旅客游覽創(chuàng)造良好條件，進(jìn)而增進(jìn)旅游景區(qū)資源的吸引力。從產(chǎn)業(yè)集群出發(fā)，鄱陽湖旅游區(qū)內(nèi)合作開發(fā)可以控制開發(fā)成本，促進(jìn)資源共享，獲得成本優(yōu)勢。該優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：通過共享資源，增進(jìn)不同地區(qū)聯(lián)系，優(yōu)化整合鄱陽湖景區(qū)資源，推動旅游資源開發(fā)一體化，逐漸形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，避免旅游資源浪費(fèi)。不同景區(qū)間加強(qiáng)合作交流，取長補(bǔ)短，有利于實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，防止旅游基礎(chǔ)設(shè)施重復(fù)建設(shè)，進(jìn)而增進(jìn)相互聯(lián)系與合作，在整個旅游景區(qū)內(nèi)形成品牌效應(yīng)。同時也有利于擴(kuò)大對外宣傳活動，共享銷售渠道，節(jié)約對外銷售成本，降低旅游景區(qū)的宣傳推廣費(fèi)用。并增加客源，擴(kuò)大鄱陽湖旅游景點(diǎn)在游客中的影響力和知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)降低成本的目的。
（三）促進(jìn)市場互換，保證穩(wěn)定的客源
整個鄱陽湖旅游資源開發(fā)時，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)各景點(diǎn)的聯(lián)系與合作，有利于促進(jìn)市場互換，提高對游客的吸引力。同時還可以增進(jìn)相互聯(lián)系，改善旅游景區(qū)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)鄱陽湖旅游可持續(xù)發(fā)展，提高該區(qū)域旅游資源競爭力和影響力。
（四）適應(yīng)市場變化，增強(qiáng)風(fēng)險抵抗能力
通過產(chǎn)業(yè)集群，能提高鄱陽湖適應(yīng)市場變化的能力，增強(qiáng)抵抗風(fēng)險能力。在產(chǎn)業(yè)集群條件下各旅游區(qū)可通過資源共享及時獲得市場變化信息，并及時調(diào)整宣傳對策，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低風(fēng)險。針對一些旅游資源面臨開發(fā)極限的問題，通過產(chǎn)業(yè)集群，不僅可以降低成本，還可以延長旅游資源使用周期，充分發(fā)揮它的價值。
四、基于產(chǎn)業(yè)集群視角的鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的對策
（一）構(gòu)建互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品群
要全面認(rèn)識鄱陽湖旅游資源的特點(diǎn)，最大限度挖掘各旅游景點(diǎn)潛力，取長補(bǔ)短，使本地旅游資源得到進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化。同時協(xié)調(diào)好鄱陽湖旅游產(chǎn)品的整體發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)區(qū)域特色的同時對旅游產(chǎn)品合理配置，從而形成互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品群。此外還要加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游信息的交流，及時發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，以保持旅游產(chǎn)品優(yōu)勢互補(bǔ)，提高區(qū)域旅游產(chǎn)品競爭力。
（二）聯(lián)合塑造區(qū)域旅游形象
一個地區(qū)的旅游形象對擴(kuò)大旅游地知名度，保持旅游地的生命力具有十分重要的意義。塑造鄱陽湖旅游形象要市場來推動，要游客來塑造。一方面，要保持鄱陽湖旅游區(qū)域內(nèi)旅游資源和旅游產(chǎn)品的完整性；另一方面要將有關(guān)聯(lián)的景點(diǎn)組合起來，形成組合優(yōu)勢，提升區(qū)域旅游形象。
（三）共同加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
首先要重視交通設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)鄱陽湖與全國各地水運(yùn)、路運(yùn)、空運(yùn)間的聯(lián)系，保證交通安全快捷，方便游客來鄱陽湖旅游觀光。其次要加強(qiáng)旅游區(qū)內(nèi)交通設(shè)施建設(shè)。以延長游客旅游時間，增加游客消費(fèi)。最后還要完善鄱陽湖旅游區(qū)內(nèi)娛樂設(shè)施、服務(wù)設(shè)施建設(shè)，為游客在旅游期間購物、食宿創(chuàng)造條件、提供保障。
（四）聯(lián)合開拓旅游市場
從產(chǎn)業(yè)集群視角出發(fā)，推動鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展，其根本目的是進(jìn)一步開拓旅游市場，獲得最大的經(jīng)濟(jì)社會效益。然而，僅僅依靠某個旅游地開拓旅游市場顯然不夠，也很難收到較好的效果。因而要聯(lián)合開拓旅游市場，共同擴(kuò)大宣傳和增加投入，擴(kuò)展旅游市場，增加游客數(shù)量，促進(jìn)鄱陽湖區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)、社會效益提高。
（五）加強(qiáng)旅游區(qū)內(nèi)環(huán)境保護(hù)工作
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，推動鄱陽湖旅游可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)是必不可少的。要完善區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對區(qū)內(nèi)環(huán)境承載量進(jìn)行評估，確定鄱陽湖旅游區(qū)內(nèi)的環(huán)境容量。重視對游客進(jìn)行景區(qū)環(huán)境保護(hù)宣傳和教育工作，培養(yǎng)他們的環(huán)境保護(hù)意識。在旅游旺季時要對游客進(jìn)行合理疏散和引導(dǎo)，盡量降低游客對鄱陽湖旅游區(qū)域環(huán)境的破壞程度。同時采取有效措施，治理鄱陽湖景區(qū)的環(huán)境破壞，加強(qiáng)旅游區(qū)環(huán)境保護(hù)工作。
（六）重視專業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)
一方面，相關(guān)部門要重視專業(yè)人才引進(jìn)工作，將優(yōu)秀旅游管理人才引進(jìn)到鄱陽湖旅游區(qū)域來，提高鄱陽湖旅游管理水平和服務(wù)水平。另一方面，加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)工作，完善課程設(shè)置，重視理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)。豐富他們的旅游基礎(chǔ)知識，增強(qiáng)實(shí)踐技能，熟練掌握鄱陽湖景區(qū)的基本情況，更好開展對外宣傳和交流活動，能有效勝任自己的工作，為鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
五、結(jié)束語
關(guān)鍵詞：國民經(jīng)濟(jì) 旅游經(jīng)濟(jì) 第三產(chǎn)業(yè)
隨著經(jīng)濟(jì)全球化（Economic Globalization）的來臨，我國旅游經(jīng)濟(jì)取得了長足發(fā)展，每年均呈現(xiàn)上升趨勢。但筆者作為旅游研究者，科學(xué)合理的分析了相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的眾多產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)增長趨勢，而旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的增長趨勢并不能有效表明其是否具備支柱產(chǎn)業(yè)的增長優(yōu)勢。因此，把旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)放到國民經(jīng)濟(jì)序列中進(jìn)行比較，才能研究出旅游產(chǎn)業(yè)是否具備支柱產(chǎn)業(yè)的增長優(yōu)勢。
旅游經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)的比率
在國民經(jīng)濟(jì)序列中，某個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的快速增長速度，這個行業(yè)就被定義為國民經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)。其基本特征是：符合經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向，增長速度快，適應(yīng)社會機(jī)構(gòu)調(diào)整等。
（一）旅游總收入等同于GDP的比率
由于旅游總收入基本等同于國內(nèi)生產(chǎn)總值（Gross Domestic Product，GDP）的比率，因此本文使用旅游總收入來衡量旅游產(chǎn)業(yè)對我國國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，并選取了1997-2012年相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)如表1所示。
由表1可知，由于1997年改變了統(tǒng)計方法，從而使當(dāng)年的旅游總收入占GDP的3.21%，在隨后的幾年中也呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢，至2006年已接近5%。但自2007年以來，隨著我國GDP飛快的增長，我國旅游收入在GDP中的比率也開始呈現(xiàn)下降趨勢，保持在4%-4.5%左右，在2012年更是下滑到4%以下，如圖1所示。
（二）旅游總收入等同于第三產(chǎn)業(yè)的比率
旅游產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，筆者通過運(yùn)用1999-2012年第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和旅游總收入，并計算比率，得出表2。
由表2可知，我國旅游總收入雖然呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，但在第三產(chǎn)業(yè)中的占比卻沒有顯著增長，基本維持在10%-11%左右，近年來還呈現(xiàn)下降趨勢。筆者分析了旅游產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)和GDP比率偏低的原因：旅游產(chǎn)業(yè)總收入的增長幅度偏小，雖然旅游產(chǎn)業(yè)自身呈現(xiàn)增長趨勢，但與我國國民經(jīng)濟(jì)相比較，其增長趨勢相對不顯著。自2002年我國把旅游產(chǎn)業(yè)列為經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)之后，旅游總收入的平均增長率僅能與GDP的平均增長率持平，尤其在2008-2012年這5年間，名義GDP的平均增長率高達(dá)16.51%，而旅游總收入的平均增長率僅為14.14%，導(dǎo)致旅游總收入在GDP的占比越發(fā)降低，如圖2所示。
橫向比較旅游經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
我國旅游產(chǎn)業(yè)是否具備支柱產(chǎn)業(yè)的增長優(yōu)勢，不應(yīng)局限于自身的縱向比較，還應(yīng)考慮在我國國民經(jīng)濟(jì)的范圍內(nèi)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行比較。筆者選擇旅游產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行比較，主要通過我國國民經(jīng)濟(jì)的比率、稅收貢獻(xiàn)、利潤以及行業(yè)平均增長率來分析旅游產(chǎn)業(yè)是否具備支柱產(chǎn)業(yè)的增長優(yōu)勢。
（一）橫向比較平均增長率
筆者通過表3列出2004-2012年，四個行業(yè)的增長率和增加值，由于我國旅游產(chǎn)業(yè)缺少增加值，故使用旅游總收入代替旅游產(chǎn)值。從四個行業(yè)的平均增長率來分析，房地產(chǎn)業(yè)的平均增長率為16.3%，信息業(yè)的平均增長率為22.1%，而汽車產(chǎn)業(yè)的平均增長率為25.2%，三種產(chǎn)業(yè)均明顯高于國民經(jīng)濟(jì)增長的速度。但我國旅游產(chǎn)業(yè)的平均增長率僅為14.3%，與國民經(jīng)濟(jì)增長速度相比相對落后。
（二）各產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比率
在1999-2012年的13年間，我國房地產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)由于呈現(xiàn)較強(qiáng)的增長趨勢，使三種產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中的比率愈發(fā)凸顯。尤其是我國汽車產(chǎn)業(yè)在這13年間，在國民經(jīng)濟(jì)中的比率增長了一倍。而房地產(chǎn)業(yè)也由1999年的4.1%增加到2012年的4.9%。信息產(chǎn)業(yè)緊隨其后，由1999年的3.1%增長到2012年的5.2%。唯獨(dú)只有旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比率略微下降，由1999年的4.5%跌落至2012年的4.4%，如圖3所示。
（三）比較各產(chǎn)業(yè)利潤
由于我國旅游產(chǎn)業(yè)的利潤長期處于微利狀態(tài)，尤其是其子產(chǎn)業(yè)中的飯店業(yè)，在這6年內(nèi)（2007-2012年）更是處于虧損狀態(tài)，與房地產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)相比，其利潤明顯較低。雖然在2012年創(chuàng)下140億元的歷史新高，但增長幅度僅為信息產(chǎn)業(yè)的6.7%，是汽車產(chǎn)業(yè)的13.6%，如圖4所示。
（四）比較各產(chǎn)業(yè)稅收
從各產(chǎn)業(yè)對我國的稅收貢獻(xiàn)來分析，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比也存在一定差距，2012年信息產(chǎn)業(yè)的稅收貢獻(xiàn)為770億元，汽車產(chǎn)業(yè)為364億元，而旅游產(chǎn)業(yè)僅為158億元。與汽車產(chǎn)業(yè)相比，其稅收貢獻(xiàn)不足二分之一；與信息產(chǎn)業(yè)相比，其稅收貢獻(xiàn)僅為五分之一，如圖5所示。
筆者從各個產(chǎn)業(yè)的橫向比較結(jié)果可知，我國旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的速度相對緩慢，不如預(yù)期理想。與各個行業(yè)的增長的速度比較上，也不具備明顯優(yōu)勢。主要原因是由于我國旅游產(chǎn)業(yè)利潤相對薄弱，并致使稅收貢獻(xiàn)也相對不足，最終迫使在國民經(jīng)濟(jì)中的比率有所下降，而旅游產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的主導(dǎo)地位也開始被其他產(chǎn)業(yè)所代替。
結(jié)論
筆者將我國旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)定在我國國民經(jīng)濟(jì)的框架下，分析了我國旅游經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位，并與其他幾個國民經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)使用了橫向比對，從而更好的分析我國旅游經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位。結(jié)論如下：
我國旅游總收入在國民經(jīng)濟(jì)中的比率，在20世紀(jì)90年代中期，呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，使我國旅游總收入基本等同于我國GDP的上升趨勢，至2006年已接近5%。但自2007年以來，隨著我國GDP飛快的增長，我國旅游收入在GDP中的比率已始呈現(xiàn)下降趨勢，基本保持在4%-4.5%左右，在2012年更是下滑到4%以下。
在與其他幾個國民經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的橫向比較中，筆者發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)相比，其利潤也明顯較低。雖然在2012年創(chuàng)下140億元的歷史新高，但其增長幅度僅為信息產(chǎn)業(yè)的6.7%，是汽車產(chǎn)業(yè)的13.6%；而在各產(chǎn)業(yè)稅收貢獻(xiàn)的比較中也發(fā)現(xiàn)，2012年信息產(chǎn)業(yè)的稅收貢獻(xiàn)為770億元，汽車產(chǎn)業(yè)為364億元，但旅游產(chǎn)業(yè)僅為158億元，與汽車產(chǎn)業(yè)相比，其稅收貢獻(xiàn)不足二分之一；與信息產(chǎn)業(yè)相比，其稅收貢獻(xiàn)僅為五分之一。綜上所述，四個產(chǎn)業(yè)的增長速度由快到慢依次為：汽車產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)。前三種產(chǎn)業(yè)在GDP中的比率已開始增加，而旅游產(chǎn)業(yè)在GDP中的比率卻開始減少。表明我國旅游經(jīng)濟(jì)在我國國民經(jīng)濟(jì)中的地位開始下降，我國政府應(yīng)重視此問題，并通過制定科學(xué)全面的相關(guān)政策，來改善我國旅游經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位。
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(一)旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)牧業(yè)發(fā)展態(tài)勢的趨同性
伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了促進(jìn)。其中，較為明顯的表現(xiàn)是農(nóng)牧業(yè)在近年來穩(wěn)步發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益不斷提高、農(nóng)牧業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，取得了糧食豐收、經(jīng)濟(jì)作物較快發(fā)展、農(nóng)牧業(yè)增效、農(nóng)牧民增收的好成績。自2000年以來，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)同向變化趨勢。這一變化通過旅游綜合收入和農(nóng)牧業(yè)增加值來反映。1.旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)牧業(yè)增加值對比分析2000年以來，旅游綜合收入和農(nóng)牧業(yè)增加值總體上均出現(xiàn)增長的趨勢。旅游綜合收入從2001年的7.5058億元增加到2012年的126.48億元，年均增長速度38.08%。以2001年為基期，農(nóng)牧業(yè)增加值從2001年的37.47億元上升到了2012年的80.41億元，年均漲幅為4.17%?？偟膩砜?，2001年到2012年間，旅游綜合收入和農(nóng)牧業(yè)增加值都表現(xiàn)為上升趨勢。2.旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)牧業(yè)增加值的增幅對比分析旅游綜合收入和農(nóng)牧業(yè)增加值的增長速度(幅度)表現(xiàn)出階段性。旅游產(chǎn)業(yè)是敏感性產(chǎn)業(yè)，受2003年的SARS和2008年3·1影響，2003年與2008年旅游綜合收入都出現(xiàn)低谷。2006年青藏鐵路通車以后，旅游綜合收入出現(xiàn)迅速發(fā)展的態(tài)勢。2006至2007年間，旅游綜合收入平均增速為59.15%，比11年間的平均增速高出21.07個百分點(diǎn)。2008年3·1之后，旅游綜合收入增幅每年成增長態(tài)勢。2001至2005年間，農(nóng)牧業(yè)增加值的平均漲幅為4.05%，與2001－2012年的年均漲幅4.17%比較接近。2006至2008年間，農(nóng)牧業(yè)增加值的平均漲幅為5.5%，比平均值高出1.33個百分點(diǎn)。2009至2012年間，農(nóng)牧業(yè)增加值的平均漲幅為3.3%，比平均值低0.87個百分點(diǎn)?？傮w來看，旅游業(yè)的波動性較明顯，農(nóng)牧業(yè)發(fā)展情況較平緩。
(二)旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)牧業(yè)發(fā)展趨勢的定性分析
鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)牧業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合體。鄉(xiāng)村旅游目的地農(nóng)牧業(yè)景觀、農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村勞動力均為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供支持和保障，且部分農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)要素本身就成為了一項重要鄉(xiāng)村旅游吸引力。旅游業(yè)同樣可以反哺農(nóng)牧業(yè)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠吸納農(nóng)牧業(yè)剩余勞動力、提高農(nóng)牧業(yè)收入、促銷農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)牧業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)已經(jīng)不言而喻，國內(nèi)外諸多研究已經(jīng)證實(shí)了兩者之間的關(guān)系。1.政策扶持與產(chǎn)業(yè)融合就而言，2002年，自治區(qū)人民政府了《關(guān)于扶持和鼓勵農(nóng)牧民群眾開展旅游服意的指導(dǎo)意見》，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動開始在區(qū)內(nèi)遍地開花。2012年，自治區(qū)出臺了十二五期間的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)開始快速發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成了五大主題品牌，分別是“雪峰鄉(xiāng)村”“高原林村”“高原牧歌”“神奇鄉(xiāng)井”“屋脊農(nóng)莊”［10］。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)與傳統(tǒng)的農(nóng)牧業(yè)以及新興的高原凈土產(chǎn)業(yè)相融合，依托農(nóng)牧業(yè)的人文與自然景觀、農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品供給以及農(nóng)牧業(yè)原有的人力資本在不斷發(fā)展。從整體情況來看，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)與國內(nèi)其他地區(qū)存在共同特點(diǎn)。最為明顯的一點(diǎn)，即產(chǎn)業(yè)融合吸納了農(nóng)牧區(qū)剩余勞動力，有利于農(nóng)牧區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。同時，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以調(diào)動農(nóng)牧民參與旅游開發(fā)和服務(wù)接待的積極性，提高農(nóng)牧民的幸福指數(shù)，進(jìn)一步提升農(nóng)牧民參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的效率。因此，從人力資本的角度來看，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以提升旅游目的地的農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，對促進(jìn)旅游目的地經(jīng)濟(jì)增長具有積極作用。與國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐相比，雖然鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步晚，發(fā)展制約因素較多，而從產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的角度分析，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依托的高原農(nóng)牧業(yè)生態(tài)景觀及農(nóng)產(chǎn)品、高原特色奶、肉制品等均豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。農(nóng)牧業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合實(shí)現(xiàn)了農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，促進(jìn)了農(nóng)牧業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展。反過來，農(nóng)牧業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)注入了活力，同樣豐富和發(fā)展著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)。2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐的佐證課題組于2013年8月至2014年9月期間，對具有代表性的鄉(xiāng)村旅游目的地進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示:在不同類型的開發(fā)模式、不同地理區(qū)位、不同發(fā)展程度的鄉(xiāng)村旅游目的地，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展。以昌都地區(qū)半農(nóng)半牧縣芒康縣為例，該縣處于滇藏線與川藏線的交界處，是茶馬古道的必經(jīng)之地。該縣境內(nèi)沿214國道有一條旅游觀光線，觀光線周邊分布著許多鄉(xiāng)村旅游目的地，包括納西民族鄉(xiāng)(又稱“鹽井”)、曲孜卡溫泉度假村等。其中，納西民族鄉(xiāng)的千年古鹽田景觀及當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民制鹽曬鹽的勞作方式成為了吸引沿途觀光游客的一項重要旅游資源。而旅游經(jīng)濟(jì)活動也在很大程度上維持了人們傳統(tǒng)的生產(chǎn)作業(yè)方式、保護(hù)了非物質(zhì)文化資源，有利于傳統(tǒng)文化的延續(xù)與復(fù)興。由于旅游業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈與農(nóng)業(yè)相銜接，拓展了農(nóng)牧產(chǎn)品的銷售和經(jīng)營渠道;農(nóng)牧業(yè)的生產(chǎn)要素與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，為旅游產(chǎn)業(yè)提供支持與保障。國內(nèi)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)過程中鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)牧業(yè)聯(lián)系地研究已經(jīng)有了較好地積累。但是，通過廣泛的文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)，以實(shí)證研究范式分析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景下旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)牧業(yè)內(nèi)在聯(lián)系的文獻(xiàn)不多。在研究對象方面，以自治區(qū)作為研究對象的報道尚未出現(xiàn)。綜合上述論述，結(jié)合2000年以來農(nóng)牧業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢及相關(guān)數(shù)據(jù)，我們提出研究假設(shè):在大力扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景下，旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)牧業(yè)已經(jīng)開始融合，旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)牧業(yè)之間存在雙向影響的關(guān)系。
二、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的VAR和脈沖響應(yīng)分析
產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)一直以來是學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題之一。一般認(rèn)為:產(chǎn)業(yè)耦合是對產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)與產(chǎn)業(yè)融合在物理學(xué)方面的形容。研究人員將“耦合”這一概念引入產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究當(dāng)中，用來解釋經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的不同子系統(tǒng)之間在運(yùn)行過程中的相互影響、相互關(guān)聯(lián)、相互協(xié)調(diào)與制約的現(xiàn)象?？v觀國內(nèi)外關(guān)于產(chǎn)業(yè)耦合、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的研究報道，可以看出該方面的研究已經(jīng)從最初的概念辨析、機(jī)理剖析等方面，過渡到以定量測度為主且具有多學(xué)科交叉特征的研究層面。涉及旅游研究方面，旅游乘數(shù)效應(yīng)研究是產(chǎn)業(yè)耦合與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)在旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究方面出現(xiàn)頻率較高的一個名詞。已經(jīng)出現(xiàn)的研究報道中，對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、工業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合聯(lián)動、農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展研究均有表現(xiàn)。其中，農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)研究由來已久。然而，前期的研究文獻(xiàn)中出現(xiàn)的農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合路徑、融合動力、融合模式等方面的研究，多以定性分析為主，缺乏實(shí)證論述，尚未對于農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)進(jìn)行較為精確地探究。因此，為了探究旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)牧業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)動關(guān)系，驗(yàn)證本文上述研究假設(shè)方向的合理性，采用計量經(jīng)濟(jì)學(xué)中的向量自回歸模型(VAR模型)方法，選取2001～2012年的旅游產(chǎn)業(yè)綜合收入與農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)增長作為研究變量①。向量自回歸模型(VAR模型)是一種非結(jié)構(gòu)化的模型，是以時間序列的統(tǒng)計特征為出發(fā)點(diǎn)，通過對經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)進(jìn)行沖擊影響分析來了解經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的動態(tài)特征和沖擊傳導(dǎo)機(jī)制，它通常使用最少的經(jīng)濟(jì)理論假設(shè)［11］。本研究所選用的數(shù)據(jù)是兩列時間序列數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)之間的關(guān)系缺乏經(jīng)濟(jì)理論支撐，故向量自回歸模型比較適用于本研究。向量自回歸模型(VAR模型)在經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域中常被運(yùn)用于定量測量兩種具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)的事務(wù)之間的相關(guān)關(guān)系。例如，在城鎮(zhèn)化研究(郭志義、張耀東，2012)［12］、旅游產(chǎn)業(yè)融合與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)整發(fā)展研究(張占濤等，2012)［13］、經(jīng)濟(jì)增長與相關(guān)問題研究(劉乃全等，2006;李天國，2013)［14－15］、旅游乘數(shù)效應(yīng)研究(胡春林，2007;向延平、蔣才芳，2013)［16－17］等方面。該模型與其他測評方法相結(jié)合的運(yùn)用均有體現(xiàn)。眾多的研究成果表明:該方法從深層次角度能夠較好地對事物之間的聯(lián)系進(jìn)行揭示。本文在VAR模型的基礎(chǔ)上，利用脈沖響應(yīng)函數(shù)和方差分解法來分析旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系。
(一)平穩(wěn)性檢驗(yàn)
經(jīng)典的線性回歸模型通常假定序列是平穩(wěn)的，或者是一個確定性趨勢加上平穩(wěn)部分，來保證OLS得到的估計量是一致性和具有漸近正態(tài)分布的性質(zhì)。然而，實(shí)際中通常遇到的時間序列是非平穩(wěn)的，如果利用經(jīng)典的模型進(jìn)行分析則會出現(xiàn)“偽回歸”現(xiàn)象［18］。協(xié)整分析把非平穩(wěn)變量的長期均衡和短期動態(tài)的變化有機(jī)地結(jié)合起來，是一種有效的分析方法。平穩(wěn)性檢驗(yàn)是協(xié)整分析的前提。本文以旅游綜合收入來作為反映旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指標(biāo)，記為T;以農(nóng)牧業(yè)增加值的變化來衡量農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)增長情況，記為A。為消除可能存在的異方差現(xiàn)象，將T和A分別取自然對數(shù)，記為lnT，lnA，進(jìn)一步對兩時間序列進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。結(jié)果表明，在顯著性水平5%的條件下，lnA與lnT的ADF統(tǒng)計量均小于其相應(yīng)臨界值，且D－W檢驗(yàn)結(jié)果數(shù)值接近2，故不存在單位根，認(rèn)為lnA與lnT的序列是平穩(wěn)的。
(二)VAR模型估計和脈沖響應(yīng)分析
VAR模型所依托的理論假設(shè)較少。在進(jìn)行短期預(yù)測預(yù)防與分析方面非常方便，尤其是在對外生變量預(yù)測較為困難或者短期內(nèi)對某些不確定因素難以把握的情況下，利用VAR模型具備較強(qiáng)的便利性［19］。脈沖響應(yīng)函數(shù)描述了在一個擾動項上加上一個一次性的沖擊，對于內(nèi)生變量的當(dāng)前值和未來值所造成的影響，因此能夠比較直現(xiàn)地描述變量之間的動態(tài)交互作用。根據(jù)由模型的AIC和SC最小值來判斷變量的滯后期，通過Eviews3.0軟件可以得到模型的滯后期為2，進(jìn)一步得出了VAR(2)模型的估計結(jié)果(見表2)。以LNA和LNT為解釋變量的兩回歸函數(shù)的D－W值分別為1.8323和1.7646，可以認(rèn)為，隨機(jī)誤差項不存在自相關(guān)性?？蓻Q系數(shù)結(jié)果表明第一個回歸方程的擬合優(yōu)度不如第二個回歸方程的擬合優(yōu)度高。在實(shí)際應(yīng)用中，VAR模型的主要用處是進(jìn)行脈沖響應(yīng)分析。在建立VAR模型的基礎(chǔ)上，利用Eviews3.0來分析旅游綜合收入與農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)增長之間的相互影響程度，脈沖響應(yīng)和差分分解結(jié)果如圖1、圖2、表3、表4所示。圖2與圖3描繪出了分別給兩變量施加一個單位標(biāo)準(zhǔn)差的沖擊后所帶來的動態(tài)影響。圖2顯示，農(nóng)牧業(yè)增加值的沖擊對于旅游綜合收入具有較顯著的正向影響，在本期給農(nóng)牧業(yè)增加值一個單位標(biāo)準(zhǔn)差的正沖擊后，從第二期開始，旅游綜合收入開始正向變動，并達(dá)到峰值4.21%;在第3期到第10期之間出現(xiàn)平穩(wěn)趨勢。在方差分解中，農(nóng)牧業(yè)增加值對旅游收入波動的貢獻(xiàn)小幅波動后逐漸呈平穩(wěn)趨勢，最大貢獻(xiàn)值為60.58%。表明當(dāng)農(nóng)牧業(yè)增加值受到外界條件的某一沖擊后，通過市場傳遞給旅游業(yè)，給旅游收入帶來同向的沖擊，即農(nóng)牧業(yè)增加值對于旅游收入具有顯著的、正向的影響，且具有較長的持續(xù)效應(yīng)。從圖3可以看出，當(dāng)在本期對旅游綜合收入給一個單位標(biāo)準(zhǔn)差的正沖擊后，在當(dāng)期農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)增長便開始正向變動，增加了約0.4%。隨后2期達(dá)到峰值1.4%，第4期下降到最低點(diǎn)1.0%，在以后幾期逐漸趨于平穩(wěn)。在10期內(nèi)，旅游綜合收入沖擊對于農(nóng)牧業(yè)增加值的影響是正向的，且在長期逐漸趨于平穩(wěn)。從方差分解的數(shù)值可以看出，旅游綜合收入沖擊對居民消費(fèi)價格指數(shù)波動影響的最大貢獻(xiàn)值為89.68%。研究結(jié)論表明:當(dāng)旅游綜合收入受到外界條件的某一沖擊后，給農(nóng)牧業(yè)增加值帶來同向的變動，并且這種影響具有較長的持續(xù)效應(yīng)。
三、研究結(jié)論
低碳經(jīng)濟(jì)是我國近幾年開始發(fā)展的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，也是我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展多年后所衍生出來的新型經(jīng)濟(jì)理念。在茶文化中，人們對茶文化的傳統(tǒng)印象還停留在品茶的基礎(chǔ)階段，而在我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷變化下，茶文化已成為了現(xiàn)代低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的核心結(jié)構(gòu)，并將茶文化融入各個生態(tài)旅游項目當(dāng)中，使低碳經(jīng)濟(jì)得到全面落實(shí)的同時,也促進(jìn)了我國生態(tài)旅游事業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對此，本文針對低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下茶文化的生態(tài)旅游發(fā)展策略展開研究。
關(guān)鍵詞：
低碳經(jīng)濟(jì)；生態(tài)旅游；發(fā)展策略
低碳經(jīng)濟(jì)這一理念是在我國20世紀(jì)時期所提出來的，其發(fā)展理念的主要來源是為了防止全球變暖所提出的對策。通過低消耗、減排放、減少空氣污染來得以實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)來說，通過生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的茶文化能夠?qū)⑽覈牡吞枷M(fèi)得到有效實(shí)行，利用茶文化的旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)帶動我國的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓人們加強(qiáng)對低碳經(jīng)濟(jì)的重視，也通過茶文化的宣傳提高生態(tài)旅游的發(fā)展速度。從低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下來看茶文化生態(tài)旅游事業(yè)的整體發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，一個全面而合理的旅游發(fā)展策略能夠加快茶文化生態(tài)旅游事業(yè)的發(fā)展，并且為我國的低碳經(jīng)濟(jì)帶來更多效益，反之則會使得茶文化生態(tài)旅游逐漸走出人們的視線。
1低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下茶文化生態(tài)旅游發(fā)展的必備條件
1.1旅游產(chǎn)業(yè)具備良好的發(fā)展途徑
1.1.1旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向定位
旅游產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，旅游產(chǎn)業(yè)還只是簡單的產(chǎn)業(yè)，并未與其它產(chǎn)業(yè)相合作，在隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年后，旅游產(chǎn)業(yè)為了提高發(fā)展速度，開始與多個旅游點(diǎn)的商家開始合作，將其銷售于游客，這樣的發(fā)展模式雖然推動了我國旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但其發(fā)展方向并未受到群眾的認(rèn)可，在20世紀(jì)時期，我國開始提出低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到了各界的認(rèn)同，并且已有多個企業(yè)將其設(shè)為運(yùn)營理念，從而實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。這對我國的旅游發(fā)展來說是一個機(jī)遇，也是一個挑戰(zhàn)，旅游產(chǎn)業(yè)不僅具備了低碳經(jīng)濟(jì)當(dāng)中消耗低的經(jīng)濟(jì)條件，還具備了宣傳力度大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快等優(yōu)勢條件，結(jié)合這些條件，將旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為低碳經(jīng)濟(jì)模式，能夠改變?nèi)藗儗鹘y(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的不良印象，并通過利用有效資源，實(shí)行節(jié)能環(huán)保型經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式，推動我國的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為我國的旅游產(chǎn)業(yè)指明更明確的發(fā)展方向[1]。
1.1.2旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)必備特色文化
生態(tài)旅游作為以自然景觀為主的旅游產(chǎn)業(yè)，與我國的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式相符合，并且，借助低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢開發(fā)生態(tài)旅游的低碳旅游事業(yè)，能夠有效擴(kuò)大低碳經(jīng)濟(jì)的影響，也能夠有效改變傳統(tǒng)的旅游事業(yè)發(fā)展模式，利用天然而具有特色的茶文化來作為生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)品，能夠讓游客了解我國的茶文化，還能夠通過茶文化改變旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使其成為低碳經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。位于我國廣東西部的英德就曾利用茶文化來開發(fā)一系列的旅游產(chǎn)業(yè)。英德利用栽培茶樹并結(jié)合云南大葉種和鳳凰水仙兩個優(yōu)良群體作為基礎(chǔ)，利用專業(yè)的工序制作成英德紅茶，還在當(dāng)?shù)亻_展了相應(yīng)的英紅鎮(zhèn)茶趣園。通過茶樹形成多個特色景點(diǎn)，不僅加大了游客量，也在實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的同時促進(jìn)了生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過茶文化發(fā)展成了特色旅游景點(diǎn)[2]。
1.2茶文化生態(tài)旅游的發(fā)展初期
茶文化旅游的具體模式是將茶的生產(chǎn)過程以及茶的文化和旅游景點(diǎn)特色相融合發(fā)展成旅游場所，利用低碳環(huán)保的茶資源來形成新型的旅游模式，并利用茶資源來建設(shè)多種具有文化特色的茶景觀，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化以及傳說，形成具有獨(dú)特魅力的旅游景點(diǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)是通過各式各樣的風(fēng)景特色來吸引大批游客，而這些游客在觀賞風(fēng)景時會較為留戀當(dāng)?shù)鼐哂袀鹘y(tǒng)特色的特產(chǎn)。而生態(tài)旅游則可借助游客的這些心理，開發(fā)更多的茶文化莊園，將當(dāng)?shù)氐拿袼滓约安栉幕诋?dāng)?shù)卮蛟煸S多具有特色的娛樂、觀光景點(diǎn)。例如，在梅州就已開始結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣约安栀Y源建設(shè)了多種特色景觀，梅州是以山多、山高而出名的，并且當(dāng)?shù)亟Y(jié)合了風(fēng)景特色和茶文化，將兩者打造成獨(dú)一無二的茶風(fēng)景，因此也就擁有了高山云霧出名茶這樣的名氣，去過梅州的游客都能夠發(fā)現(xiàn)，梅州當(dāng)?shù)氐目图胰硕际譄釔燮凡瑁蟹昕捅刈∩?，逢山必有茶這樣的說法。梅州大力的開發(fā)茶田觀光休閑旅游產(chǎn)業(yè)，正好契合了都市人遠(yuǎn)離塵囂、回歸自然的強(qiáng)烈需求，使得各地游人蜂擁而至，在這里感受返璞歸真的茶農(nóng)生活。茶文化還具有良好的原生態(tài)、環(huán)保等低碳條件，并且在隨著我國各項產(chǎn)業(yè)的不斷開發(fā)，茶文化不僅開發(fā)了采茶游戲，還相繼開發(fā)了茶歌、茶詩等具有特色的現(xiàn)代文化項目。在旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的同時，旅游產(chǎn)業(yè)開始關(guān)注茶文化資源，并利用茶資源開發(fā)了許多茶文化旅游景點(diǎn)。
2低碳經(jīng)濟(jì)下茶文化生態(tài)旅游的發(fā)展策略
2.1做好旅游發(fā)展規(guī)劃工作
旅游產(chǎn)業(yè)并不是一項簡單的產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)直接關(guān)系著我國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是推動我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。在低碳經(jīng)濟(jì)到來后，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始走向生態(tài)環(huán)保的道路。但是，如何使旅游產(chǎn)業(yè)能夠在低碳經(jīng)濟(jì)的背景下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，成為現(xiàn)代多個旅游產(chǎn)業(yè)的難題。旅游產(chǎn)業(yè)作為一項大型產(chǎn)業(yè)，其涵蓋內(nèi)容十分廣泛，為了使低碳經(jīng)濟(jì)得到全面落實(shí)和有效實(shí)行，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)在改革前做好規(guī)劃，有了具體規(guī)劃后再進(jìn)行開發(fā)。預(yù)先規(guī)劃能使旅游產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營中減少資源的浪費(fèi)，使每個資源得到有效利用。首先，旅游產(chǎn)業(yè)需根據(jù)茶文化來構(gòu)建相應(yīng)的低碳運(yùn)營體系，確保規(guī)劃項目能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。為了使旅游產(chǎn)業(yè)的項目規(guī)劃得到安全保障，旅游產(chǎn)業(yè)可借鑒其它地區(qū)或國家的低碳經(jīng)濟(jì)旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式，研究其它旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營較為適合的項目，從中吸取失敗教訓(xùn)，積累經(jīng)驗(yàn)。并根據(jù)景區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境對當(dāng)?shù)剡M(jìn)行考核和評價，用科學(xué)技術(shù)對周圍環(huán)境進(jìn)行考察，確保資源配置符合生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。另外，為了使低碳經(jīng)濟(jì)得到全面落實(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)可在項目中規(guī)劃旅游資源，并構(gòu)建資源循環(huán)利用系統(tǒng)，旅游景點(diǎn)保持節(jié)能減排，從根源上減少旅游景點(diǎn)污染源，使茶文化生態(tài)旅游能夠保持原生態(tài)，實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展。
2.2在旅游產(chǎn)業(yè)中建設(shè)茶文化推廣活動
在低碳經(jīng)濟(jì)模式的不斷深入下，旅游產(chǎn)業(yè)的低碳經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展已成為了必然趨勢。為了使我國的茶文化生態(tài)旅游能夠?qū)崿F(xiàn)高速發(fā)展，我國旅游產(chǎn)業(yè)可加大對茶文化的推廣，推廣內(nèi)容主要涉及游客、旅游景點(diǎn)的特色文化、當(dāng)?shù)芈糜钨Y源等多個方面。對于茶文化生態(tài)旅游來說，可以結(jié)合不同領(lǐng)域的茶文化來進(jìn)行大力推廣，根據(jù)不同的茶類來建設(shè)不同風(fēng)格的旅游景點(diǎn)。如廣東省潮州市的中華名茶園，這個景點(diǎn)利用茶文化開辟了茶峰覽勝、名茶長廊、綠林秋千、茶坊習(xí)藝、采茶樂趣、情調(diào)相思林、古峰火臺、古驛道、古溪垂釣、熊貓竹景區(qū)等，還有包括茶藝館、小食館、茶窯雞、茶葉加工廠、學(xué)生勞動實(shí)踐訓(xùn)練基地、露天表演場等配套設(shè)施。景區(qū)利用現(xiàn)有山體、水域和集約型茶葉生產(chǎn)基地，開辟休閑生態(tài)茶園景觀，讓游客在旅游觀光娛樂的同時，可以親力親為，由農(nóng)藝師輔導(dǎo)，體驗(yàn)采茶、摘果、制茶等實(shí)踐活動，領(lǐng)略茶文化之樂、古文化之韻、生態(tài)環(huán)境之趣。中華名茶園旅游區(qū)以茶文化、古文化、紅色文化為載體，讓游客更深度地了解歷史文化名城--潮州。廣東市潮州市貼上了茶文化的標(biāo)簽，為當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)帶來了極大的影響力，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
2.3轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)模式
在低碳經(jīng)濟(jì)視域下，轉(zhuǎn)變游客的消費(fèi)模式是落實(shí)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心所在。對此，為了使茶文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，需要轉(zhuǎn)變以往的利益型消費(fèi)觀念，將綠色消費(fèi)作為茶文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，并通過提倡綠色消費(fèi)，加強(qiáng)人們的綠色環(huán)保理念，讓游客在觀賞景點(diǎn)的同時，能夠自覺的規(guī)范自身的不良行為。通過改變傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營理念，改變以往旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)推廣方向，提倡游客購買綠色環(huán)保產(chǎn)品，使低碳經(jīng)濟(jì)理念能夠真正的融入游客的消費(fèi)當(dāng)中。讓游客了解更多的茶文化，提高游客對環(huán)保理念的重視，并借助茶文化生態(tài)旅游的發(fā)展，擴(kuò)大環(huán)保理念的影響力，使更多人能夠加強(qiáng)對低碳消費(fèi)的重視。
3結(jié)束語
綜上所述，低碳經(jīng)濟(jì)的提出不僅改變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，也改變了現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使其實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)和更穩(wěn)定的發(fā)展。茶文化作為我國的傳統(tǒng)文化之一，不僅符合低碳經(jīng)濟(jì)的環(huán)保理念，也符合現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)對特色文化的需求。通過建設(shè)茶文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，推動我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也完善了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的不足之處。在發(fā)展茶文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)時，需要做好旅游發(fā)展規(guī)劃、推廣旅游產(chǎn)業(yè)中的茶文化建設(shè)、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)模式，使茶文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)在低碳經(jīng)濟(jì)下能夠順利的實(shí)行。
作者：李曉娜 單位：鄭州旅游職業(yè)學(xué)院
參考文獻(xiàn)
觀賞性和刺激性
冬季體育運(yùn)動，無論是滑冰、滑雪都是國際體育賽場上的比賽項目之一，與其他體育項目一樣都是具有一定的觀賞性的，由于冬季體育運(yùn)動，對于場地有比較嚴(yán)格的要求，無論是銀白色的滑雪場地，還是透明可見的滑冰場地，首先要求從視覺效果上刺激觀賞者及旅游愛好的視覺感受，使其具有更為獨(dú)特的觀賞性，吸引這更多的旅游者參與到其中。另外，冬季體育運(yùn)動還具有一定的刺激性。
主要是由于冰雪項目的藝術(shù)性和技巧性比較高，動作的難度也比較大，對于比賽者和參與者的身體素質(zhì)等各方面的要求也都相對較高，因此，比賽場上的競爭場面會相當(dāng)激烈。也就是說，冬季體育運(yùn)動從高難度的動作、激烈的競爭等方面給比賽者甚至觀賞者帶來一定的刺激感，冬季體育運(yùn)動的刺激性也是其吸引眾多人參與和觀看的重要原因。
冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
1缺乏相關(guān)的政策扶持和宏觀調(diào)控
從我國冬季體育的發(fā)展現(xiàn)狀而言，大多數(shù)都是企業(yè)承包一定的場地，進(jìn)行相應(yīng)的建設(shè)及設(shè)備的購進(jìn)，此后便開始對外營業(yè)。由于受到季節(jié)和場地的影響，一般這樣的企業(yè)的規(guī)模都不是很大，資金也不是很充裕，在管理體制方面也存在一定的缺陷。冬季體育旅游作為我國旅游業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，還處于發(fā)展的初期，在產(chǎn)業(yè)的管理方面也還處于探索階段，該產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，是至今仍然困擾著旅游管理者與經(jīng)營者的問題，由此造成在滑雪場建設(shè)上重復(fù)投資現(xiàn)象嚴(yán)重，整個行業(yè)利潤下降，在一定程度上破壞了市場競爭秩序，這些問題也成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。
2產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不協(xié)調(diào)
由于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理體制還不夠完善，雖然，相關(guān)部門已經(jīng)對管理體制進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)劃和改革，但是改革還不夠徹底，主要存在本體產(chǎn)業(yè)滯后、中介產(chǎn)業(yè)缺位等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的問題。與冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)以及冬季的健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比，冬季體育競賽表演行業(yè)的發(fā)展速度還是顯得比較緩慢的，而且與冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也沒有形成一致的步伐。另外，由于冬季旅游中介產(chǎn)業(yè)的缺位，不僅使得冬季體育的本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠快速，與其他產(chǎn)業(yè)相比，效益也是相對較低的，而且也影響到了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)展，以及效能的提升。
3資金匱乏，客源結(jié)構(gòu)不合理
由于冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的開展，對于場地、設(shè)備、工具等方面都有比較特殊的要求，需要大量的專項資金的投入，僅憑借相關(guān)政府部門的撥款，或者企業(yè)的單純的資金投入，是很難形成系統(tǒng)化、規(guī)?；陌l(fā)展模式和發(fā)展體制。另外，由于冬季體育旅游的特殊要求，一般適宜開展該項旅游的都是北方的城市，對于那些生活在南方城市的人們來說，由于各方面的原因，可能不會特意到北方的城市來進(jìn)行冬季體育旅游，各地對近程客源市場具有很強(qiáng)的依賴性。因此，冬季體育旅游的客源比較窄，客源結(jié)構(gòu)也不夠合理。
我國當(dāng)前冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)和發(fā)展的趨勢
1體育旅游資源與人文旅游資源的有機(jī)結(jié)合
在體育旅游資源的開發(fā)方面，不能僅僅單獨(dú)開發(fā)其本身的資源，更要與一些人文旅游資源相互結(jié)合。例如將一些民間文化風(fēng)俗以及民間傳統(tǒng)的體育項目融入到體育旅游業(yè)的發(fā)展中，提升體育旅游項目的觀賞性和參與性。讓更多的旅游者通過觀賞，對體育旅游項目產(chǎn)生興趣，并積極參與到這些體育旅游活動之中，體驗(yàn)其中的樂趣，了解一些民俗風(fēng)情，達(dá)到愉悅心情的目的。
2大膽構(gòu)思，勇于創(chuàng)新
冬季體育旅游作為一項新興的旅游產(chǎn)業(yè)，在我國的發(fā)展速度比較快，但是長此以往，要保持足夠的新鮮感和吸引力，來滿足旅游者觀賞性和參與性等各方面的需求，就必須對冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的具體項目不斷地進(jìn)行開拓創(chuàng)新，要以“人無我有，人有我精，人精我變”為基本的原則，要堅持與時俱進(jìn)，不斷地迎合旅游者新、奇、異的需求，這樣才能使得在項目設(shè)計等方面保持一定的新穎性。
3發(fā)揮地域特色優(yōu)勢
要開發(fā)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)，就要充分考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的實(shí)際水平以及自身的投資能力，并且要將冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)與本地區(qū)的民族特色和地獄特色相結(jié)合，根據(jù)本地的實(shí)際情形，形成獨(dú)具特色的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)。另外，還要是消費(fèi)者的需求為主導(dǎo)，以市場為導(dǎo)向，以資本為條件，以效益為核心，開發(fā)綜合性的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的競爭力，形成具有一定的民族特色和地域特色的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)。
4加強(qiáng)體育旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的結(jié)合
對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而言，不僅僅要注重經(jīng)濟(jì)效益，更要注重產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，其重要的方式就是對體育旅游資源和環(huán)境的保護(hù)。合理開發(fā)體育旅游資源，積極保護(hù)體育旅游環(huán)境對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，具有重大的作用和意義。因此，在體育旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際開發(fā)中，要以體育旅游的可持續(xù)發(fā)展為核心，加強(qiáng)體育旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，注重節(jié)約資源、保護(hù)資源，倡導(dǎo)健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)，促進(jìn)體育旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
發(fā)展冬季旅游產(chǎn)業(yè)要注意的幾個問題
1加大冬季體育旅游對外開放的力度
我國加入世界貿(mào)易組織后，對外開放的程度越來越高，受到體育國際化的影響也就越來越大，這就要求相關(guān)部門在順應(yīng)體育國際化的趨勢下，按照國際和國內(nèi)市場的需求，打破傳統(tǒng)的經(jīng)營管理，加大冬季體育旅游的對外開放的力度。
2加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，整體協(xié)調(diào)，防止重復(fù)建設(shè)
冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要在相關(guān)部門的科學(xué)規(guī)劃和大力指導(dǎo)下，相關(guān)企業(yè)以及相關(guān)管理部門要積極配合，針對市場的發(fā)展形式及廣大旅游者的需求，共同做出具有一定可行性的發(fā)展規(guī)劃，主要包括以資本、技術(shù)、信息等形式，參與到國內(nèi)外的各種公司或者個人對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，以及在體育場館的建設(shè)、體育旅游產(chǎn)品的購置、建立相關(guān)的俱樂部的管理體制等方面。
3重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
在冬季體育率喲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)是不容忽視的，主要包括交通設(shè)施、旅游設(shè)備、郵政電訊設(shè)施、接待設(shè)施等，還要注重從業(yè)人員的服務(wù)意識的提高，堅持以人為本，樹立用一流的服務(wù)吸引一流的游客的服務(wù)宗旨，爭取讓每一位旅游者滿意，為提高旅游綜合服務(wù)供給能力奠定基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞：文化旅游；特征；作用；發(fā)展對策
中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）36-0121-02
文化旅游泛指以鑒賞異地異國傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺跡或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游活動。它涵蓋范圍廣泛，包括與歷史遺跡、建筑、民族藝術(shù)、宗教等有關(guān)的旅游活動。文化旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性高、涉及面廣、輻射性強(qiáng)、帶動性強(qiáng)，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在新世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中具有很強(qiáng)的活力。
一、文化旅游產(chǎn)業(yè)的特征
根據(jù)我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐，可以歸納其基本特征如下：
1.超綜合性。旅游產(chǎn)業(yè)本身的綜合性就極強(qiáng)，而文化旅游產(chǎn)業(yè)又將文化這一因素置于旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條上，使其綜合性更為明顯。比如，從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度看，文化旅游產(chǎn)業(yè)可以說是“無所不包”，它集文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等為一體，產(chǎn)業(yè)體系龐大，產(chǎn)業(yè)邊界模糊。
2.延展性。延展性指的是以一項文化旅游產(chǎn)品為核心，可以衍生出一系列的其他產(chǎn)品。它主要表現(xiàn)在兩個方面：其一，一般來說，文化旅游產(chǎn)業(yè)的文化含量較高，通過一些深度的開發(fā)與創(chuàng)新，可以挖掘和衍生出一系列的新產(chǎn)品，從而帶動文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；其二，旅游產(chǎn)品還具有一定的內(nèi)涵方面的延展功能。最典型的例子就是，在講解中，導(dǎo)游可以適當(dāng)?shù)匾胍恍┰娫~歌賦、精彩的傳說、故事、典故，從而有效提升游覽的層次，增加旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。
3.載體性。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是孤立的，而是必須以一定的歷史文化景點(diǎn)、文化藝術(shù)場所等為基礎(chǔ)和載體。一般來說，這些歷史文化景點(diǎn)、文化藝術(shù)場所的品質(zhì)高低與文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度密切相關(guān)。而現(xiàn)階段隨著旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其載體扮演著越來越重要的作用。在這個意義上，文化旅游產(chǎn)業(yè)的載體是文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和因素。
4.體驗(yàn)性。與傳統(tǒng)的旅游方式強(qiáng)調(diào)“靜態(tài)觀賞”不同，現(xiàn)代文化旅游倡導(dǎo)“文化體驗(yàn)與文化參與”。無論是從當(dāng)代人對文化旅游體驗(yàn)與參與的要求，還是以中青年人群和老年人群為主的文化旅游市場主體，都在不同程度上從主觀與客觀兩個角度要求文化旅游更具體驗(yàn)性，這也將成為文化旅游的本質(zhì)要求以及未來發(fā)展的一大趨勢。
5.創(chuàng)意性。文化旅游在很大程度上不僅是與歷史古跡相聯(lián)系著的，更多時候也要通過文化創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)來達(dá)到吸引人的目的。舉辦各種大型的選秀活動、博覽會等也能夠帶來巨大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，在旅游資源相對匱乏的迪拜和阿布扎比，就通過一些全新的理念設(shè)計出了超豪華的購物中心、七星級的金帆船酒店，還有豪華的文化廣場，豪華的清真寺等創(chuàng)意產(chǎn)品，吸引了世界各地的旅客。
6.精品性。從歷史發(fā)展的角度來看，文化旅游產(chǎn)品是人類歷史的結(jié)晶，是在人類歷史發(fā)展中積淀下來的精神與物質(zhì)行為的精品，具有很高的品位，對其進(jìn)行深入的挖掘與傳揚(yáng)，大量吸收前人遺留下來的優(yōu)秀文明成果，做到為現(xiàn)代所用，是一件很有意義的事情，必須通過各種各樣的方式將這種優(yōu)秀文化繼承和發(fā)揚(yáng)下去。
7.民族性和國際性。民族的就是世界的。文化旅游的景點(diǎn)一方面是民族的，是一個民族優(yōu)秀文化的代表，另一方面也是世界的，具有國際性。每個民族的文化都具有獨(dú)特性和不可替代性，而當(dāng)所有的民族文化匯聚到一起，就具有了國際性?？梢哉f，文化旅游產(chǎn)業(yè)所反映的文化內(nèi)涵是民族性和國際性的統(tǒng)一。
二、文化旅游產(chǎn)業(yè)的作用
1.有利于促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)新格局的形成。隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，對旅游產(chǎn)業(yè)提出了更多更高的要求。在這種背景下，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新的調(diào)整和提升階段勢在必行?？梢哉f，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合暫時解決了現(xiàn)階段單獨(dú)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題，它為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液，增強(qiáng)了其發(fā)展的活力?？傊?，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會有利于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)新格局的形成，使其結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化與整合。
2.發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，同時也可以通過旅游業(yè)來為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供載體，從而使旅游從單一的游覽觀光型向文化體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，推動旅游經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。
3.有利于旅游產(chǎn)業(yè)功能的完善。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)過分強(qiáng)調(diào)其經(jīng)濟(jì)方面的功能，而對其他功能視而不見，而現(xiàn)代旅游業(yè)功能更加多元，比如可以解決勞動者的就業(yè)問題，可以帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以促進(jìn)人們身心的健康、知識的增加、境界的提升等等。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得公益目的、教育目的、文化傳播目的更加凸顯。
4.有利于提升我國旅游產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力與國際競爭力。在當(dāng)今世界，國家與國家之間的競爭越來越體現(xiàn)在知識和文化的競爭上。文化旅游產(chǎn)業(yè)是知識和文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大旅游中的文化含量，使旅游業(yè)更好的承載文化，積極打造屬于本國的有特色的文化產(chǎn)品與品牌，增強(qiáng)本國文化旅游產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，并以此樹立本國良好的國際形象。
三、文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策
1.加強(qiáng)文化創(chuàng)意。文化創(chuàng)意要求我們在尊重歷史的基礎(chǔ)上，對原始文物遺存的內(nèi)容和形式進(jìn)行一番創(chuàng)新和再造，增加文化的附加值，特別是要積極弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化中向上的陽光的文化層次，把它作為文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容來抓。加強(qiáng)文化創(chuàng)意的目標(biāo)不僅是要復(fù)活歷史，更要推動歷史的發(fā)展。
2.強(qiáng)化營銷的文化內(nèi)涵。在旅游文化的營銷過程中，要特別注意其文化內(nèi)涵的營銷，要針對不同類型的文化采取不同的文化內(nèi)涵的說明與宣傳。首先可以加大立體廣告的宣傳力度，并增加廣告的文化含量；其次，可以選擇一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行文化旅游的推廣活動，對旅游項目的文化內(nèi)涵進(jìn)行一番詳細(xì)而又通俗的說明。
四、結(jié)語
本文主要從文化旅游這一新型的旅游方式出發(fā)，探討了其特征、作用以及發(fā)展對策三個方面的問題，從而對文化旅游這一概念有了更深刻的理解。文化旅游產(chǎn)業(yè)具有多方面的重大意義與作用，必須進(jìn)行很好的引導(dǎo)與鼓勵支持，以促進(jìn)其更好更快的發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；動漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合
0引言
產(chǎn)業(yè)融合是指原本各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)通過相互交叉、滲透的方式使原有產(chǎn)業(yè)邊界逐步模糊或消失進(jìn)而形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的一種動態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)融合是在經(jīng)濟(jì)全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下，產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)率和競爭力的一種發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)組織形式。
學(xué)術(shù)界對產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)注始于20世紀(jì)70年代末對數(shù)字技術(shù)革命引發(fā)的信息化時間的觀察。1978年，麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人尼古路龐特用三個重疊的圓圈來描述電子計算機(jī)、印刷和廣播業(yè)三者的技術(shù)邊界，認(rèn)為三個圓圈的交叉處（即產(chǎn)業(yè)的交叉處）將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。日本產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家植草益指出：“產(chǎn)業(yè)融合是指原本屬于不同產(chǎn)業(yè)或市場的產(chǎn)品，由于技術(shù)創(chuàng)新而導(dǎo)致具有相互替代關(guān)系，使兩個產(chǎn)業(yè)或市場中的企業(yè)轉(zhuǎn)為處在競爭關(guān)系中的一種現(xiàn)象”[1]。我國學(xué)者楊穎認(rèn)為，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合則表現(xiàn)在通過相互滲透和交叉后產(chǎn)生一種兼具旅游的特征而又與原有的旅游業(yè)形成既替代又互補(bǔ)的關(guān)系的新型產(chǎn)業(yè)[2]。
湖南省十二五規(guī)劃提出以建設(shè)“四化兩型”作為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的目標(biāo)和著力點(diǎn)，加快經(jīng)濟(jì)增長由外延擴(kuò)張向內(nèi)涵提升，資源利用由粗放向節(jié)約集約等方式的轉(zhuǎn)變。這一決策客觀要求文化產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合四化兩型戰(zhàn)略，通過產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與融合，推進(jìn)湖南大文化產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。在上述背景下，作為湖南重要的兩大支柱性文化產(chǎn)業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，在迎來產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展機(jī)遇的同時，還面臨著結(jié)構(gòu)更新，產(chǎn)業(yè)拓寬的創(chuàng)新需求。
作為新型文化傳播產(chǎn)業(yè)形式，動漫具有風(fēng)格活潑、易被大眾接受的信息傳達(dá)特點(diǎn)，作為一種文化產(chǎn)業(yè)，動漫還具有時尚性和休閑性。鑒于動漫產(chǎn)業(yè)的這兩個特點(diǎn)與旅游文化產(chǎn)業(yè)有著很強(qiáng)的共通性與交互性，因此近年來，旅游行業(yè)開始不斷地吸納動漫產(chǎn)業(yè)中的各種元素，用以開發(fā)出新的下游產(chǎn)業(yè)。動漫介入旅游產(chǎn)業(yè)后，能以自身的特點(diǎn)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)在動漫游樂園、動漫包裝、動漫紀(jì)念品開發(fā)、動漫文宣等相應(yīng)方面形成發(fā)展亮點(diǎn)，動漫在旅游產(chǎn)業(yè)中的積極作用越來越被一些具備前瞻視野的旅游景區(qū)重視，旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合顯得越來越密切。
鑒于國內(nèi)將動漫開發(fā)應(yīng)用作為新興的旅游特色開發(fā)手段，已有相關(guān)成功經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，同時湖南旅游景區(qū)具有豐富的人文旅游資源，能夠?yàn)閯勇a(chǎn)品開發(fā)提供豐富的題材、形象、背景等創(chuàng)作資源。因此，本文將從產(chǎn)業(yè)融合的視角，分析旅游產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的融合互動的現(xiàn)狀及產(chǎn)生的效應(yīng)，探尋兩大產(chǎn)業(yè)融合的新機(jī)制。
1旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界
旅游產(chǎn)業(yè)是為旅游者的旅游活動創(chuàng)造便利條件并提供其所需商品或服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)，它是連接旅游者（旅游主體）和旅游資源（旅游客體）的重要紐帶。同其他傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)相比，旅游產(chǎn)業(yè)的定義有兩點(diǎn)明顯的不同之處：（1）旅游產(chǎn)業(yè)的定義是需求取向的定義，而非供給取向的定義，旅游產(chǎn)品的提供是以旅游者為服務(wù)對象；（2）旅游產(chǎn)業(yè)作為一項產(chǎn)業(yè)，其界定的標(biāo)準(zhǔn)是服務(wù)對象為旅游者，而不是業(yè)務(wù)或服務(wù)。旅游產(chǎn)業(yè)從目的的角度來看包括五大部門，即旅行社業(yè)、住宿業(yè)、旅游交通、旅游景點(diǎn)、目的地管理部門。
動漫產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心，以虛擬卡通形象為視覺符號，以數(shù)碼、多媒體等現(xiàn)代技術(shù)為基礎(chǔ)，為消費(fèi)提供包含動畫、漫畫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等動漫產(chǎn)品，而對動漫作品進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出和銷售等經(jīng)濟(jì)活動的集合。
綜上可見，旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界、業(yè)務(wù)以及運(yùn)作邊界十分明確，企業(yè)彼此沒有直接的競爭關(guān)系，因而，也擁有各自的市場邊界。
2旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)融合互動效應(yīng)分析
作為產(chǎn)業(yè)集成的一種有效形式，融合互動在產(chǎn)業(yè)邊界激發(fā)出全新的產(chǎn)品形成互利共贏的形態(tài)方面具有重大的效應(yīng)。旅游產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)在融合過程中，生產(chǎn)要素的配置將會得到優(yōu)化，因而對旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有重要的推動作用。
（1）拓展了動漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域。在產(chǎn)業(yè)融合的視角下，將動漫應(yīng)用于景區(qū)發(fā)展的研究中，通過其在旅游產(chǎn)業(yè)中的形象塑造、文化傳播、文化保護(hù)、市場營銷方面的應(yīng)用理論，拓展其領(lǐng)域，并為湖南動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行理論探索，并為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合、互動發(fā)展提供理論支持。
（2）深化了旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級理論。基于旅游業(yè)自身的升級需要，引入其他產(chǎn)業(yè)因子驅(qū)動創(chuàng)新，對旅游產(chǎn)業(yè)本身的內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)充，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的依據(jù)提供了新的具體支撐。
（3）拓展了動漫產(chǎn)業(yè)的延展應(yīng)用，突破了動漫固有形態(tài)和狹義產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的局限，既對其產(chǎn)業(yè)覆蓋的傳統(tǒng)方面的應(yīng)用進(jìn)行了新的形態(tài)探索，同時又通過對旅游產(chǎn)業(yè)的融合拓展了產(chǎn)業(yè)的外延領(lǐng)域，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出向多領(lǐng)域延展的范式。
（4）構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)的互動模式，將動漫技術(shù)、動漫形式和動漫衍生分別應(yīng)用于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)、旅游文化的展現(xiàn)傳播和旅游價值鏈的拓寬延伸，并同時進(jìn)一步創(chuàng)新了動漫的表現(xiàn)形式和拓展了動漫產(chǎn)業(yè)價值的輻射范圍，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的互動融合 。
（5）為湖南旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)融合探索有效途徑，對于推動湖南旅游市場對動漫特色產(chǎn)品的開發(fā)，激發(fā)動漫制作的創(chuàng)新機(jī)制，促進(jìn)湖南旅游產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展有著積極的探索意義。
3旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)融合的新機(jī)制
旅游產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)在細(xì)分各自產(chǎn)業(yè)價值鏈上的價值活動的過程中以識別出自身價值活動的優(yōu)劣勢，然后通過技術(shù)手段的創(chuàng)新，打破原有的各自產(chǎn)業(yè)邊界，滲透或延伸至彼此的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活動領(lǐng)域，通過與d其內(nèi)部價值活動的結(jié)合對兩大產(chǎn)業(yè)價值活動進(jìn)行優(yōu)化重組、 整合以及創(chuàng)新，最終優(yōu)化成涵蓋兩大產(chǎn)業(yè)核心價值活動的新價值鏈，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展。
旅游業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)的融合區(qū)別于動漫旅游。動漫旅游是以動漫資源為基礎(chǔ)，進(jìn)行深度綜合開發(fā)的新型專題旅游活動。本文所指的旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是指以旅游業(yè)為基礎(chǔ)、以動漫為手段和表現(xiàn)形式，以文化產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)開發(fā)與應(yīng)用的過程。
4結(jié)語
旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)作為湖南省兩大支柱產(chǎn)業(yè)互為補(bǔ)充、相互促進(jìn)，將會在融合發(fā)展中打破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，改變產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，拉動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，從而從根本上推動旅游產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
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