時(shí)間：2024-01-16 16:12:12
導(dǎo)語(yǔ)：在數(shù)字傳媒與數(shù)字媒體的區(qū)別的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：新媒體 少數(shù)民族文化傳播 有力保障 必經(jīng)之路
當(dāng)代傳播技術(shù)發(fā)生了翻天覆地的變化，但是真正對(duì)舊有傳播形式形成了巨大挑戰(zhàn)的是新興數(shù)字媒體。借助新媒體，少數(shù)民族文化的傳承和傳播走向了數(shù)字化。
（一）新媒體的概念和特性
1.新媒體的界定
清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體”。
本文所指的新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的新媒體，它們依托數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新技術(shù)向廣大受眾提供信息服務(wù)。目前備受關(guān)注的新媒體主要包括門(mén)戶網(wǎng)站、虛擬社區(qū)、網(wǎng)上即時(shí)通訊群組、博客、手機(jī)電視、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、IPTV、樓宇視屏等。
2.新媒體的傳播特性
新媒體的“新”，其實(shí)就是它與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別。這些區(qū)別，除了采用新技術(shù)所帶來(lái)的“海量性”、“時(shí)效性”、“多媒體”、“超文本”、“全球化”、“移動(dòng)性”等顯而易見(jiàn)的特征外，還有新媒體傳播主體多元化、傳播內(nèi)容和形式多樣化、傳播行為的主動(dòng)性、交互性、異步性以及新媒體新的傳播效力等傳播學(xué)意義上的特性。
（二）少數(shù)民族文化傳播
1.少數(shù)民族文化及其特征
文化是指一個(gè)國(guó)家或民族的歷史地理、風(fēng)俗人情、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、價(jià)值觀念等。民族文化是各民族在其歷史發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造和發(fā)展出來(lái)的具有本民族特點(diǎn)的物質(zhì)文化和精神文化。我國(guó)少數(shù)民族文化具有分布立體性、環(huán)境適應(yīng)性、形態(tài)多樣性、傳承神秘性、認(rèn)同全族性等特征。
2.少數(shù)民族文化的傳播
少數(shù)民族文化傳播的主要方式有：古代的國(guó)家使節(jié)互訪、互市貿(mào)易、戰(zhàn)爭(zhēng)掠奪；近現(xiàn)代主要以印刷、電子媒介作為中介傳播，同時(shí)各民族的節(jié)會(huì)活動(dòng)也是傳播的一個(gè)重要介質(zhì)。少數(shù)民族文化具有政府宣傳性、民族性和多樣性、地域性和群眾性等傳播特性。
（三）新媒體與少數(shù)民族文化傳播的內(nèi)在聯(lián)系
1.新媒體是保護(hù)和傳承少數(shù)民族文化遺產(chǎn)的有力保障。
民族文化傳承是一種縱向傳播，因此其傳承需要媒介。新媒體一出世就擁有許多傳播上的優(yōu)勢(shì)。媒介技術(shù)的進(jìn)步勢(shì)必標(biāo)志著少數(shù)民族文化傳承的進(jìn)步?！安捎脭?shù)字采集、數(shù)字存儲(chǔ)、數(shù)字處理、數(shù)字展示、數(shù)字傳播等數(shù)字化技術(shù)，將文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)換、再現(xiàn)、復(fù)原成可共享、可再生的數(shù)字形態(tài)，并以新的視角加以解讀、保存和傳播”，即是“文化遺產(chǎn)數(shù)字化”。
現(xiàn)有文物保護(hù)手段大多采用傳統(tǒng)方式，征集、整理、收藏、研究、出版或演出。由于運(yùn)用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行加工、處理、存儲(chǔ)、提煉、展示和傳播的能力嚴(yán)重不足，少數(shù)民族文化文物往往局限于少數(shù)專家學(xué)者，造成了保護(hù)與利用的脫節(jié)。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)文物大規(guī)模保護(hù)與利用工作的需要。在這種情況下，少數(shù)民族文化數(shù)字化保護(hù)方式可以使少數(shù)民族文化遺產(chǎn)得到更有效的保護(hù)，同時(shí)也為該文化在全世界范圍內(nèi)廣泛傳播提供無(wú)限潛能。
采用數(shù)字化搶救、保存少數(shù)民族文化有大量?jī)?yōu)點(diǎn)。一是“原汁原味”。圖、文、聲音、動(dòng)作并茂，真實(shí)記錄少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，其效果是傳統(tǒng)記錄方式不可比擬的。二是可以迅速?gòu)?fù)制、實(shí)現(xiàn)資源共享。三是成本低廉，易于保存。
2.新媒體是傳播和發(fā)展民族文化的必經(jīng)之路
新勝舊是事物發(fā)展客觀規(guī)律，同樣是文化發(fā)展之道。少數(shù)民族文化傳播和發(fā)展之道在于數(shù)字化，這是由少數(shù)民族文化屬性和新媒體傳播特性所決定的。
（1） 新媒體實(shí)現(xiàn)了少數(shù)民族文化傳播的高時(shí)效性
傳統(tǒng)少數(shù)民族文化傳播方式或多或少會(huì)受到時(shí)間和空間限制，而基于數(shù)字技術(shù)的新媒體傳播在極大地壓縮了文化傳播的物理時(shí)空后，憑借互聯(lián)網(wǎng)幾乎可以瞬間將數(shù)字化后的少數(shù)民族文化信息傳達(dá)到各用戶，實(shí)現(xiàn)文化傳播的零距離。借助新媒體，世人不用親探少數(shù)民族聚居地也能隨時(shí)隨地感受其文化的獨(dú)特魅力。
（2）新媒體實(shí)現(xiàn)著少數(shù)民族文化全國(guó)性甚至全球性的遷移。
少數(shù)民族文化傳播具有強(qiáng)烈民族性和地域性，新媒體時(shí)代的到來(lái)使少數(shù)民族文化大范圍傳遞和交流達(dá)到了前所未有的廣度和深度。小眾的少數(shù)民族文化借助新媒體實(shí)現(xiàn)了向全國(guó)甚至全球的遷移，它把自己的風(fēng)采展現(xiàn)在世人面前并影響著世人，相應(yīng)地，新媒體也將其它文化的精彩帶入少數(shù)民族地區(qū)，將當(dāng)?shù)厝藦倪^(guò)去封閉的文化觀念帶入一個(gè)開(kāi)放性的文化視野中。
（3）新媒體實(shí)現(xiàn)著少數(shù)民族文化傳播向個(gè)人性和多元性的轉(zhuǎn)變。
新媒體時(shí)代，少數(shù)民族文化傳播特點(diǎn)出現(xiàn)了新變化。各民族除了政府主導(dǎo)的官方宣傳外，還出現(xiàn)了民間人士自發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的本民族文化宣傳。他們主要以旅游網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為平臺(tái)，有的人還開(kāi)設(shè)了自己的民族網(wǎng)站，他們是少數(shù)民族文化傳播中不可忽視的民間力量?！霸颇铣霈F(xiàn)了以專門(mén)傳播當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族為己任的職業(yè)傳播人”，他們自己出資開(kāi)設(shè)網(wǎng)站，義務(wù)傳播本民族或民族地區(qū)的文化。
新媒體時(shí)代，少數(shù)民族文化傳播方式變得多元化。即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、播客、數(shù)字電視、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字游戲等新興事物接二連三地出現(xiàn)在大眾面前，它們把大量不同民族、不同地域的人聯(lián)系到了一起。通過(guò)新媒體這個(gè)平臺(tái)，少數(shù)民族文化能即時(shí)地以圖文并茂、聲像合一、寓傳于樂(lè)等多種形式進(jìn)行展示、傳播和交流，同時(shí)得到發(fā)展。
3.新媒體傳播背景下少數(shù)民族文化傳播面臨的困境
文化的傳播和交流是相互的，外來(lái)強(qiáng)勢(shì)文化傳入給少數(shù)民族文化傳播帶來(lái)了不小壓力。與傳統(tǒng)媒體相比，借助新媒體的文化傳播活動(dòng)對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化沖擊更為明顯，少數(shù)民族語(yǔ)言藝術(shù)、禮儀習(xí)俗、價(jià)值觀念等都在逐漸弱化甚至消失，豐富多彩的民俗活動(dòng)及其歌謠舞蹈等逐漸衰落。少數(shù)民族旅游區(qū)中，雖然隨處可見(jiàn)展現(xiàn)本民族文化的建筑、用具、服飾和風(fēng)俗活動(dòng)等，但這些東西大多已不是民族文化的自然呈現(xiàn)，而是基于商業(yè)利益的刻意夸示甚至扭曲，內(nèi)在的民族本色已經(jīng)所剩無(wú)幾。這些現(xiàn)象表明，少數(shù)民族共同心理認(rèn)同正在消退，少數(shù)民族傳統(tǒng)文化正在消失且呈加速度態(tài)勢(shì)。如果任其自由發(fā)展，少數(shù)民族傳統(tǒng)文化就有消亡的危險(xiǎn)。只有積極回應(yīng)，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)積極進(jìn)行傳承和傳播，少數(shù)民族文化才能繼續(xù)存在和發(fā)展。
如今，新興數(shù)字媒體成了時(shí)代的弄潮兒。而文化的表達(dá)、傳播必須有工具和載體，因此文化的進(jìn)步也就通過(guò)表達(dá)、傳播其的工具和載體的進(jìn)步而表現(xiàn)出來(lái)。新媒體技術(shù)具有強(qiáng)大的社會(huì)擴(kuò)張力和推動(dòng)力，這為傳承與傳播少數(shù)民族文化提供了有利條件。我們既不能忽視在新媒體傳播背景下少數(shù)民族文化所面臨的困境，也不能否認(rèn)新媒體在民族文化保護(hù)和傳播中所起的重大作用。新媒體不僅是民族文化保護(hù)和傳承的有力保障，還是少數(shù)民族文化傳播和發(fā)展的必經(jīng)之路。（作者單位：云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院）
參考文獻(xiàn)
[1] 石磊.新媒體概論[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009.2.
你也知道，十年前大家所預(yù)測(cè)的報(bào)業(yè)的滅頂之災(zāi)并沒(méi)有發(fā)生。仍舊有很多幸存者。但是也的確有不少傷亡，包括一些大規(guī)模的城市報(bào)紙。
2008?那好像是很久以前的事情了?，F(xiàn)在是2018年，距離“互聯(lián)網(wǎng)”數(shù)字海嘯清洗傳媒公司、破壞他們的生意、改變他們的消費(fèi)者的生活的時(shí)間不到25年。2018年這個(gè)年頭已經(jīng)比較平靜了，我們甚至都很難記起2000年到2012年期間困擾著報(bào)紙和廣播電視業(yè)的那場(chǎng)騷亂了。騷亂?有時(shí)讓人感覺(jué)是恐慌。如今的媒體從業(yè)人員，大概曾假設(shè)沒(méi)有人能從那段時(shí)間的混亂中幸存。你也知道，十年前大家所預(yù)測(cè)的報(bào)業(yè)的滅頂之災(zāi)并沒(méi)有發(fā)生。仍舊有很多幸存者。但是也的確有不少傷亡，包括一些大規(guī)模的城市報(bào)紙。讓我們看一下一些報(bào)業(yè)公司是如何從2008走向現(xiàn)在的成功的，而另一些是怎樣失敗的。
印刷優(yōu)勢(shì)
如果你想要出版大幅面、厚厚的報(bào)紙，印刷機(jī)給你提供了便利。多數(shù)2018年的人們不想要傳統(tǒng)版面尺寸的報(bào)紙。即使2003年到2010年間，多數(shù)寬幅報(bào)紙都進(jìn)行了難以置信的縮版之后，消費(fèi)者們?nèi)耘f認(rèn)為出版新聞紙報(bào)紙是種過(guò)時(shí)的行為，并且對(duì)生態(tài)環(huán)境有很大的破壞。環(huán)保運(yùn)動(dòng)在2008年隨著強(qiáng)制性取締塑料飲料瓶而高漲。最終，報(bào)紙和雜志被確定為環(huán)保運(yùn)動(dòng)的對(duì)象。
如今，多數(shù)出版日?qǐng)?bào)的公司，都改成了4開(kāi)甚至更小版本的模式。最激進(jìn)的做法是印刷8×10英寸的報(bào)紙，在歐洲，這樣版面的報(bào)紙被稱作“A4報(bào)紙”。實(shí)際上，2014年通過(guò)的《高樹(shù)齡林地保護(hù)法案》仍令很多使用新聞紙作為載體的傳媒公司擔(dān)心政府對(duì)原材料來(lái)源的進(jìn)一步限制。這項(xiàng)被環(huán)境保護(hù)專家、城市規(guī)劃者和再生資源工業(yè)所認(rèn)可的法案，正迫使很多報(bào)業(yè)公司去尋找減少紙張耗費(fèi)的方法。2025年，為造紙而進(jìn)行的砍伐將是違法行為，美國(guó)大多數(shù)城市已經(jīng)開(kāi)始禁止舊報(bào)紙采取就地垃圾掩埋法進(jìn)行處理。
當(dāng)然，我們?nèi)耘f有很多印刷材料。我們出版很多不同尺寸、印刷在很多不同種載體上的印刷品出版物。而且這些載體的材質(zhì)都是可再生的。廢品再生服務(wù)由很多報(bào)業(yè)公司提供的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)被大眾所接受并且已經(jīng)開(kāi)始盈利了。
印刷的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了那些擁有在不同材質(zhì)上印刷各種不同出版物能力的報(bào)業(yè)公司那里。
物流優(yōu)勢(shì)
很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，這對(duì)很多傳媒公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)、這是一種可以在所在社區(qū)的每一家門(mén)口停留，并且能夠把東西扔在車道上的“特權(quán)”。
以前發(fā)行人員拋在車道上的是裝在塑料袋里的報(bào)紙，沒(méi)有別的。實(shí)際上，拋出去的僅僅是本報(bào)業(yè)公司的報(bào)紙。最具有進(jìn)取精神的報(bào)業(yè)公司――那些生存下來(lái)的公司――已經(jīng)開(kāi)始代為遞送全國(guó)性報(bào)紙，比如《今日美國(guó)》，《華爾街日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》。這同時(shí)也孕育了新的全國(guó)性報(bào)紙，包括《國(guó)家郵報(bào)觀察家》。成功生存到2018年的報(bào)紙已經(jīng)把分銷優(yōu)勢(shì)變?yōu)榱俗约旱南鄬?duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而幫助廣告商和其他客戶(比如當(dāng)?shù)卣?的信息到達(dá)消費(fèi)者。
更多具有創(chuàng)新精神的報(bào)業(yè)公司還意識(shí)到這種優(yōu)勢(shì)并不能長(zhǎng)久地持續(xù)下去，因?yàn)樵絹?lái)越多的家庭訂戶通過(guò)“家庭印刷機(jī)”來(lái)收?qǐng)?bào)。這種高速印刷機(jī)在大多數(shù)城市使用WiMax網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳送數(shù)字內(nèi)容，訂戶可以根據(jù)自己的需求來(lái)選擇信息，這種印刷機(jī)可以自動(dòng)收取訂戶所訂閱的信息，打印并自動(dòng)裝訂。
不過(guò)最終，印刷版報(bào)紙的遞送將被外包給聯(lián)邦快遞或美國(guó)郵政這樣的公司。
廣告優(yōu)勢(shì)
那些學(xué)歷史的人都知道，這種優(yōu)勢(shì)是變化最快的。那些固守傳統(tǒng)廣告模式的報(bào)業(yè)公司感受了長(zhǎng)時(shí)間的痛苦。幸存者和那些興旺者，實(shí)現(xiàn)了報(bào)業(yè)在廣告優(yōu)勢(shì)上的兩個(gè)重要轉(zhuǎn)變：
1 廣告客戶需要的是解決方案，而不是版面。當(dāng)然讓廣告客戶明白自己需要什么樣的解決方案，意味著要重新培訓(xùn)報(bào)紙的廣告銷售人員，使他們的建議更具參考價(jià)值并且?guī)椭碳冶鎰e什么是好的方案。那意味著要取消傳統(tǒng)的基于廣告業(yè)務(wù)量進(jìn)行薪酬分配的模式。多數(shù)報(bào)業(yè)公司對(duì)廣告銷售人員采取了“客戶惠誠(chéng)度紅利”的模式。如果公司保住了這單生意。就將對(duì)廣告銷售人員有獎(jiǎng)勵(lì)。一種獎(jiǎng)勵(lì)是以此模式進(jìn)行的：銷售人員掌握了銷售各種類型的媒體的技巧。實(shí)際上，在市場(chǎng)上取得了更廣泛成功的報(bào)業(yè)公司，看起來(lái)更像一個(gè)廣告業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)。他們幫助本地或者地區(qū)的廣告客戶成功地做市場(chǎng)，他們甚至要使客戶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出版物上投放廣告?？蛻舻某晒鸵馕吨襟w公司的成功。
2 客戶是在掌控之中的。2011年公布的《數(shù)字隱私法案》迫使很多互聯(lián)網(wǎng)公司改變他們做生意的方式。那些隱藏在瀏覽器中的彈出廣告窗口一去不返。取而代之的是，這些公司已經(jīng)發(fā)展了與消費(fèi)者之間的互相信任關(guān)系。當(dāng)越來(lái)越少的公司使用。千人成本”模式來(lái)計(jì)算網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的時(shí)候，那些生機(jī)勃勃的傳媒公司則把廣告精確地投放到那些真正需要并訂閱這些廣告的消費(fèi)者中。
內(nèi)容優(yōu)勢(shì)
新聞或者信息，這是個(gè)問(wèn)題。對(duì)嗎?對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，要定義新聞與信息間的差異并不容易。對(duì)于新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，新聞是關(guān)于講故事和新聞學(xué)的；而信息是關(guān)于數(shù)據(jù)，比如表格的。但那只是lO年之前的事了，現(xiàn)在是2018年。坦白說(shuō)，媒體的領(lǐng)導(dǎo)們和記者們已經(jīng)意識(shí)到了，沒(méi)完沒(méi)了地討論這些問(wèn)題毫無(wú)實(shí)際意義。
正像我們從今天的媒體所看到的，媒體承載了大量的豐富信息，傳媒公司已經(jīng)意識(shí)到了他們最好的做法是既新聞，又提供信息。今天他們把這兩方面做得都很出色，因?yàn)樗麄兝斫饬讼M(fèi)者需求的兩個(gè)關(guān)鍵因素：
1 受眾需要問(wèn)題的解決方案。這不光是指媒體要告訴受眾該買(mǎi)什么樣的汽車，或是在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字高清電視中可以看到什么(截止到2014年，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣把電腦屏幕和電視屏幕、甚至廣播屏幕合為一體了。美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)已經(jīng)通過(guò)高速數(shù)字廣播信號(hào)把視覺(jué)形象加到了廣播里)。他們需要針對(duì)世界上正在發(fā)生的事情的原因解釋，他們需要知道發(fā)生在中國(guó)的事情為什么對(duì)他們來(lái)說(shuō)息息相關(guān)。
2 社區(qū)的歸屬感。從媒體的領(lǐng)導(dǎo)者們和記者們明白了他們可以把社區(qū)聯(lián)結(jié)為一個(gè)整體那一刻起，他們就明白了如何重塑這種商業(yè)模式，把自己變成一個(gè)值得信賴的信息源。那些早期進(jìn)行這些實(shí)踐的媒體很好地利用了現(xiàn)實(shí)世界(比如鄰里之間發(fā)生的事情)和網(wǎng)絡(luò)的虛擬社區(qū)。
獲得解決方案和成為基于社區(qū)的媒體并不容易。最大的挑戰(zhàn)之一是戰(zhàn)勝公眾對(duì)新聞界所缺乏的信任，公眾對(duì)傳媒公司將會(huì)為社區(qū)著想缺乏信心。
成功的傳媒公司早就意識(shí)到了，受
眾常常比辦報(bào)紙的人更聰明。一個(gè)好的故事講述者將會(huì)獲得受眾的支持，從而有助于獲得成功。2006年～2009年，一些傳媒公司迫不及待地進(jìn)入了市民新聞。然而像多數(shù)的時(shí)尚一樣，這股熱潮最終銷聲匿跡了。很多以市民新聞為主打的嘗試深受糟糕的文章和圖片所害。
另一些衡量成功的傳媒公司的指標(biāo)是非英語(yǔ)出版物的數(shù)量。隨著美國(guó)變得越來(lái)越文化多元化，幸存下來(lái)的媒體都運(yùn)用了自己的核心能力向新人群提供服務(wù)。多數(shù)大傳媒公司和很多小的地方傳媒集團(tuán)使用兩到三種語(yǔ)言信息。
來(lái)到未來(lái)
報(bào)業(yè)公司能生存到2018年底確實(shí)不易。但是，過(guò)去幾年對(duì)那些已經(jīng)走過(guò)低潮的公司來(lái)說(shuō)是非常有趣的。因?yàn)槔麧?rùn)率仍舊是大事，這種重新回到報(bào)紙由家族所有的或非公眾所有的資本結(jié)構(gòu)幫助很多傳媒公司度過(guò)了艱難的歲月。很多公司在債務(wù)繁重的情況下把自己的公司由公眾持股變?yōu)閭€(gè)人或家族私有，他們?cè)?008－2009年的衰退前，采取這一行動(dòng)并獲得了生機(jī)勃勃的現(xiàn)金流。那些不想改變，總是夢(mèng)想著那些高股價(jià)、利潤(rùn)率高達(dá)25％的日子的公司經(jīng)歷了最痛苦的日子，他們之中很少有公司活到了2018年。
那些曾經(jīng)因?yàn)榧夹g(shù)對(duì)報(bào)業(yè)公司造成的痛苦，特別是更便宜的電腦和高速互聯(lián)網(wǎng)的普及造成的痛苦，在2014年之前，實(shí)際上使傳媒公司變得更加成功。
最大的收益給了那些經(jīng)營(yíng)數(shù)字平臺(tái)的公司(2012年起，我們不再稱他們?yōu)椤熬W(wǎng)站”)。得到普及的WiMax設(shè)備，使得那些把內(nèi)容放在數(shù)據(jù)庫(kù)里的媒體公司能夠觸及新的受眾。手機(jī)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別已被抹去。這使得信息內(nèi)容能夠順利發(fā)送到移動(dòng)終端。
另一項(xiàng)技術(shù)也大大發(fā)展了――語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)。這對(duì)那些擁有大量文字資料的公司來(lái)說(shuō)也是個(gè)大的利好消息。
最后，那些正面臨的地方電視臺(tái)市場(chǎng)通過(guò)發(fā)送視頻新聞重獲生機(jī)。受眾已經(jīng)不再關(guān)注6點(diǎn)的新聞?，F(xiàn)在。他們僅只關(guān)注新聞。
新聞消費(fèi)的革命伴隨著價(jià)格低廉且便于使用的可彎曲的顯示終端的出現(xiàn)而產(chǎn)生。以“電子墨水”公司為先鋒，這些設(shè)備介于印刷產(chǎn)品和個(gè)人數(shù)字助手之間。消費(fèi)者忽然擁有了使用觸摸屏和語(yǔ)音來(lái)發(fā)現(xiàn)自己想要的信息的機(jī)會(huì)，同時(shí)他們所需要的信息來(lái)到的時(shí)候。設(shè)備還會(huì)自動(dòng)提示。
很多事情變化得并不是那么快。有時(shí)候一個(gè)媒體的基本的概念甚至根本沒(méi)有變化。讓我們來(lái)看看電影?，F(xiàn)在的電影的概念同托馬斯?愛(ài)迪生時(shí)代的電影沒(méi)有什么區(qū)別。然而變化的是兩個(gè)很重要的因素：
其一是制造和傳播的技術(shù)不同了；其二是支持創(chuàng)造過(guò)程的商業(yè)模式變化了。
關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù);創(chuàng)新技能;高等教育
中圖分類號(hào):G43文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1007-9599(2010) 03-0092-01
Application of Digital Media Art Design in the Teaching
Management System
Li Xin
(Liaoning Modern Technology College Shenyang110164,China)
Abstract: Digital media art major is aimed to culture professional designers with higher art accomplishment and skillful ability to use computer for digital media creation. Under the current market requirement of art professional designers and the duty of higher education culture, practical teaching system, teaching details and practical teaching methods are discussed in this paper, for exploring a way to culture skillful professional designers.
Keywords:Digital art;Innovation skills;Higher education
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的高速發(fā)展與融合,傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展,與日益普及的電腦動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。
一、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在教學(xué)管理系統(tǒng)中的概述
以數(shù)字信息技術(shù)為核心的計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,為藝術(shù)家全方位地進(jìn)行創(chuàng)作提供了新的平臺(tái)。數(shù)字技術(shù)介入藝術(shù)領(lǐng)域,為我們勾畫(huà)出又一幅更新更美的藝術(shù)圖景,數(shù)字媒體藝術(shù)正是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展而興起的?！?”和“l(fā)”是數(shù)字時(shí)代的基本代碼,正是這兩個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字,經(jīng)過(guò)不同方式、不同序列的組合,打造出千變?nèi)f化、變幻莫測(cè)的數(shù)字藝術(shù)世界。
數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)在我們的生活中蔓延開(kāi)來(lái),幾乎進(jìn)入所有與視聽(tīng)媒介相關(guān)的領(lǐng)域。從好萊塢的數(shù)字電影特技到家庭中的高清晰度杜比音響電視,從計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲到虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的構(gòu)建,數(shù)字媒體藝術(shù)成為一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)藝術(shù)形式的嶄新的藝術(shù)領(lǐng)域。
二、數(shù)字媒體應(yīng)用型人才培養(yǎng)新模式
目前各大高校為加強(qiáng)專業(yè)的實(shí)踐教學(xué),增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力,保證傳媒類人才培養(yǎng)質(zhì)量,組建了“數(shù)字媒體教研室”,構(gòu)建了文學(xué)、工學(xué)、管理學(xué)三類學(xué)科結(jié)合的“三位一體”教育模式,形成了數(shù)字媒體專業(yè)的綜合教育特色和優(yōu)勢(shì)。
(一)構(gòu)建多學(xué)科專業(yè)融合的實(shí)驗(yàn)與實(shí)踐教學(xué)新體系
數(shù)字媒體藝術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)等專業(yè),是國(guó)家根據(jù)數(shù)字傳媒文化、科技迅猛發(fā)展和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的興起,在近年來(lái)設(shè)置的具有跨學(xué)科特點(diǎn)的新專業(yè),專業(yè)之間有著很強(qiáng)的互補(bǔ)性。為了體現(xiàn)這一專業(yè)特點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)“復(fù)合型”專業(yè)人才的培養(yǎng)要求,學(xué)校將藝術(shù)與傳媒學(xué)院的數(shù)字媒體藝術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)和公共事業(yè)管理等三個(gè)專業(yè)的教學(xué)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行了整合,在共同培養(yǎng)數(shù)字媒體人才的大目標(biāo)下,實(shí)現(xiàn)了資源共享和統(tǒng)一管理,構(gòu)建了“三位一體”的實(shí)驗(yàn)與實(shí)踐教學(xué)新體系,形成了多學(xué)科融合的跨專業(yè)、跨領(lǐng)域的實(shí)踐教學(xué)大平臺(tái),發(fā)揮了文、工、管各自學(xué)科的優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)了專業(yè)的交融與互補(bǔ)性。不同專業(yè)的學(xué)生,通過(guò)進(jìn)入數(shù)字媒體實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心的實(shí)驗(yàn)子中心和實(shí)踐子中心,進(jìn)行不同階段和層面的學(xué)習(xí),培養(yǎng)了實(shí)驗(yàn)與實(shí)踐能力,增進(jìn)了專業(yè)之間的相互了解,拓寬了學(xué)生的專業(yè)知識(shí)面,增強(qiáng)了學(xué)生復(fù)合型人才的基本素質(zhì)和能力。
(二)形成集實(shí)驗(yàn)教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)于一體的育人新模式
為了滿足區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)文化發(fā)展對(duì)人才的需求,加快數(shù)字媒體專業(yè)人才的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力培養(yǎng),強(qiáng)化實(shí)驗(yàn)與實(shí)踐教學(xué)的育人作用和功能,學(xué)校在“數(shù)字媒體教研室”的結(jié)構(gòu)體系中,將實(shí)驗(yàn)教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)作為兩個(gè)層面和兩個(gè)階段,并將其有機(jī)地組合在一起,形成了集實(shí)驗(yàn)教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)貫通、相連的新構(gòu)架和育人新模式。不同專業(yè)的學(xué)生按照培養(yǎng)方案的教學(xué)進(jìn)度進(jìn)入中心學(xué)習(xí),首先進(jìn)入第一層面和第一階段的實(shí)驗(yàn)中心,在各功能實(shí)驗(yàn)室學(xué)習(xí)各專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)課程理論、應(yīng)用技術(shù)等。充分發(fā)揮各專業(yè)學(xué)生的知識(shí)和技能,使作品在策劃、管理、技術(shù)水平和藝術(shù)形式等方面上均體現(xiàn)出較高的質(zhì)量和水平。
三、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳播特點(diǎn)
數(shù)字媒體技術(shù)本科專業(yè)的人才培養(yǎng)方案旨在培養(yǎng)集數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與藝術(shù)創(chuàng)作為一體的高素質(zhì)人才,不僅具有扎實(shí)的有關(guān)數(shù)字媒體技術(shù)的理論知識(shí)、藝術(shù)原理、創(chuàng)作規(guī)律,還得掌握數(shù)字媒體行業(yè)發(fā)展的各種動(dòng)態(tài),具有很強(qiáng)的藝術(shù)鑒賞力和創(chuàng)新能力,富有團(tuán)隊(duì)精神和不怕輸,不怕吃苦的頑強(qiáng)精神。
(一)更加貼近人類觀念的傳播媒體
數(shù)字媒體系統(tǒng)能夠處理文、圖、聲、像等多種信息,適合人類交換信息的媒體多樣化特性。多媒體的實(shí)質(zhì)不僅在于多種媒體的表現(xiàn),而且在于媒體的可重復(fù)使用和相互轉(zhuǎn)換。
(二)趨于個(gè)人化的雙向交流
在數(shù)字媒體傳播中,傳播者和受眾之間必須得能進(jìn)行實(shí)時(shí)的通訊和交換。這種雙向交流的互動(dòng)關(guān)系使反饋簡(jiǎn)單,一目了然。不同的角色之間的關(guān)系也可以隨時(shí)改變。
(三)技術(shù)與人文藝術(shù)的融合
數(shù)字媒體藝術(shù)是以數(shù)字技術(shù)為支撐的藝術(shù),這為它的藝術(shù)表現(xiàn)提供了前所未有的高效和便捷,尤其是數(shù)字藝術(shù)無(wú)與倫比的可復(fù)制性,在藝術(shù)傳播方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
參考文獻(xiàn):
2012年9月14日，2012中國(guó)影音集成科技展在北京開(kāi)幕，網(wǎng)庭影音機(jī)構(gòu)在展會(huì)上展示了多款產(chǎn)品及成功案例。
2012年9月14-16日，以“震撼視聽(tīng) 精彩無(wú)限”為主題的2012中國(guó)影音集成科技展（CIT2012）在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重開(kāi)幕，本次展會(huì)為期三天，展示了影音集成領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)和成功案例。網(wǎng)庭影音機(jī)構(gòu)作為愛(ài)普生家用投影機(jī)全國(guó)總代，在本次CIT展中悉數(shù)展出全線愛(ài)普生在售投影機(jī)產(chǎn)品，并以愛(ài)普生3D旗艦機(jī)型TW9500C為核心打造了一套智能影院方案。另攜帶多個(gè)品牌同時(shí)登場(chǎng)，美國(guó)路創(chuàng)帶來(lái)燈光窗簾的系統(tǒng)解決方案，航天數(shù)字傳媒則為我們帶來(lái)一套全新的衛(wèi)星電視接收系統(tǒng)，丹麥CP的180寸3D超大幕布看大片絕對(duì)是場(chǎng)視覺(jué)盛宴。
以展會(huì)的名稱而言，“影音”是現(xiàn)代家庭生活中的最亮點(diǎn)，也是展會(huì)的核心。作為“影·響·力”網(wǎng)庭影音機(jī)構(gòu)家庭影院百城巡展北京站的主要活動(dòng)，網(wǎng)庭影音機(jī)構(gòu)攜其產(chǎn)品愛(ài)普生家用投影機(jī)亮相本次展會(huì)，展內(nèi)更設(shè)有此次展會(huì)中最大的3D投影幕布，180寸CP幕布配合愛(ài)普生家用系列頂端TW9500C，給大家?guī)?lái)極為震撼的視覺(jué)盛宴，現(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多的觀眾。
用戶是否了解智能照明控制，是否知道智能照明系統(tǒng)能帶來(lái)什么好處呢？智能系統(tǒng)包括哪些部分、怎么控制、如何實(shí)現(xiàn)燈光和陽(yáng)光的一體控制？為了給與會(huì)者解決這些疑問(wèn)，來(lái)自網(wǎng)庭影音機(jī)構(gòu)路創(chuàng)技術(shù)工程師朱仁達(dá)，給大家一一解答。演講中，朱仁達(dá)為現(xiàn)場(chǎng)的朋友介紹了路創(chuàng)的品牌、歷史、發(fā)展、還有經(jīng)典案例。他詳細(xì)介紹了路創(chuàng)的各種產(chǎn)品，包括開(kāi)關(guān)、電動(dòng)窗簾等。還以現(xiàn)場(chǎng)的燈光體驗(yàn)作為例子來(lái)為大家分析，并通過(guò)各種成功案例的展示，揭示了路創(chuàng)在燈光控制方面的優(yōu)勢(shì)力量。
航天數(shù)字傳媒的“衛(wèi)星影院”實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容豐富、快速及時(shí)的數(shù)字發(fā)行服務(wù)，滿足了數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者對(duì)文化娛樂(lè)的多樣需求，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)多媒體制作業(yè)以及家庭數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星應(yīng)用的規(guī)模化運(yùn)營(yíng)。本次CIT展，來(lái)自航天數(shù)字傳媒有限公司的銷售經(jīng)理王艷平為大家介紹了“衛(wèi)星影院”的業(yè)務(wù)構(gòu)成，并對(duì)比了“衛(wèi)星影院”與目前傳統(tǒng)高清娛樂(lè)的區(qū)別，使大家了解這項(xiàng)極具潛力的服務(wù)。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)播放的視頻介紹短片，讓與會(huì)者更加直觀、清晰的了解“衛(wèi)星影院”的特色，包括每天能夠接收的內(nèi)容、有哪些內(nèi)容提供商參加、衛(wèi)星的接收方式、以及今后會(huì)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)操作、定制內(nèi)容、充值卡系統(tǒng)等。另外，就現(xiàn)場(chǎng)觀眾關(guān)注的“衛(wèi)星影院”的各種疑問(wèn)，如：傳輸速度、安裝方式、價(jià)格體系、硬件規(guī)格等問(wèn)題作了詳盡的答疑。
以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。
一、新媒體的六大優(yōu)勢(shì)
NO.1： 新媒體個(gè)性化突出
以往所有的媒體幾乎都是大眾化的，而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人。個(gè)人可以通過(guò)新媒體定制自己需要的新聞，每個(gè)新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。
NO.2： 受眾選擇性增多
對(duì)于新媒體而言，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息者，用戶可以一邊看電視節(jié)目，一邊播放音樂(lè)，同時(shí)還參與節(jié)目的投票互動(dòng)，還可以對(duì)信息進(jìn)行檢索。這就打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能新聞的局限，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求；與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。對(duì)于新媒體時(shí)代而言，每個(gè)人都可能是信息的者和信息的傳播者。
NO.3： 表現(xiàn)形式多樣化
新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過(guò)程比較豐富，可融文字、音頻、畫(huà)面為一體，做到即時(shí)的、無(wú)限的擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。新媒體還有“易檢索性”的特點(diǎn)：可以隨時(shí)存儲(chǔ)內(nèi)容，查找以前內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。目前網(wǎng)絡(luò)電視、多功能手機(jī)、數(shù)字化媒體等多種多樣的表現(xiàn)形式讓每一位觀眾更有選擇權(quán)，它巧妙地將信息迅速傳播普及，目前酒行業(yè)的媒體，特別是葡萄酒行業(yè)媒體對(duì)于這種傳播媒介的多樣性的利用比較廣泛，大部分的企業(yè)利用微博、微信、博客等作為新媒體的傳播平臺(tái)，以及豐富的服務(wù)吸引了無(wú)數(shù)人的眼球，受到了越來(lái)越多的投資者、廣告商以及營(yíng)銷者的青睞。酒行業(yè)新媒體由此呈現(xiàn)跨越式發(fā)展態(tài)勢(shì)。
NO.4： 業(yè)務(wù)合作全員化
現(xiàn)在酒行業(yè)也在慢慢的走向媒體多元化，跨行業(yè)合作模式也漸漸地頻繁起來(lái)。各大報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛與各大網(wǎng)站合作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3G技術(shù)、跨媒體運(yùn)作等方式，在全世界范圍內(nèi)如火如荼互動(dòng)起來(lái)。這種互動(dòng)不僅僅是企業(yè)和企業(yè)間的單純業(yè)務(wù)合作，而是即將形成全媒體的戰(zhàn)略格局。
NO.5： 信息同步實(shí)時(shí)性
新媒體交互性極強(qiáng)，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過(guò)新媒體的互動(dòng)，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無(wú)時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工。新媒體是用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線。
NO.6：平臺(tái)互動(dòng)性和參與性
現(xiàn)在葡萄酒企業(yè)通過(guò)數(shù)字化媒體：網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等平臺(tái)進(jìn)行推廣活動(dòng)信息，使更多的受眾接收信息并了解內(nèi)容，與活動(dòng)者互動(dòng)，并參與活動(dòng)新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在它的互動(dòng)性和參與性，尤其是網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視媒體，它們充分調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，實(shí)現(xiàn)了一對(duì)一傳播的模式，讓受眾在這種互動(dòng)體驗(yàn)中獲得更深刻的品牌認(rèn)知。
二、新舊媒體的相融相生
新媒體的優(yōu)勢(shì)在營(yíng)銷渠道中凸顯出來(lái)，以最傳統(tǒng)的電視媒體為例，我們可以看出新媒體與傳統(tǒng)電視媒體最大的本質(zhì)區(qū)別在于：
①傳播狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)型，變?yōu)樾旅襟w的多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)型。
②主導(dǎo)狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)受眾型，變?yōu)樾旅襟w的受眾主導(dǎo)型。
③受眾狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的普通大眾型，變?yōu)樾旅襟w的細(xì)分受眾型。
【關(guān)鍵詞】媒介融合；生產(chǎn)流程；規(guī)制融合；多維內(nèi)涵
媒介融合是在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和放松規(guī)制的語(yǔ)境下，不同傳媒產(chǎn)業(yè)通過(guò)并購(gòu)、重組和整合，達(dá)到內(nèi)容、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、渠道和終端的融合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、互動(dòng)化、集約化的融合新聞生產(chǎn)的過(guò)程。媒介融合在不同的語(yǔ)境中有不同內(nèi)涵，需要積極面對(duì)。對(duì)于傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，需要改造新聞采集、編輯流程和組織架構(gòu)，再造新聞生產(chǎn)的流程，建構(gòu)新的新聞生產(chǎn)模式。對(duì)于傳媒規(guī)制者來(lái)說(shuō)，需要樹(shù)立融合規(guī)制理念與思維，為媒介融合創(chuàng)造良好的制度環(huán)境。
一、媒介融合的發(fā)展與演變
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展催生了媒介融合。一旦文字、圖像、聲音、視頻和動(dòng)畫(huà)等各種信號(hào)被數(shù)字化，以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取信息，在計(jì)算機(jī)中用0和1表示，可以以無(wú)數(shù)種方式來(lái)改動(dòng)和處理它，并把它傳給各種終端，就產(chǎn)生了媒介融合。媒介融合是我們生活的數(shù)字化的媒介環(huán)境。
1994年，第一次提到“媒介融合”概念的是《紐約日?qǐng)?bào)》，它在報(bào)道《圣荷西水星報(bào)》與美國(guó)在線共同推出名為《水星中心新聞》電子報(bào)服務(wù)的時(shí)候，文章標(biāo)題是“第一次媒介融合”。1995年，《論壇報(bào)》《時(shí)報(bào)-鏡報(bào)》、奈特-里德報(bào)業(yè)、先進(jìn)出版公司、考克斯公司、甘乃特報(bào)業(yè)、赫斯特、《華盛頓郵報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》各出資100萬(wàn)美元組建了新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)公司，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得讀者和在線廣告。2000年，美國(guó)媒介綜合集團(tuán)在坦帕市新建了一座傳媒大廈，一共投資4000萬(wàn)美元，將《坦帕論壇報(bào)》、電視臺(tái)WFLA-TV、網(wǎng)站Tampa Bay Online一起搬入新大廈辦公。雖然一起辦公的報(bào)紙、電視臺(tái)與網(wǎng)站各有獨(dú)立的人力資源、辦公區(qū)域和運(yùn)作機(jī)制，但是，可以共享資源。對(duì)于突發(fā)新聞事件，設(shè)有專人指揮，能夠在第一時(shí)間內(nèi)傳遞新聞給三家媒體，協(xié)調(diào)對(duì)新聞的采訪與。
有了媒介融合的實(shí)踐，理論工作者開(kāi)始總結(jié)媒介融合。美國(guó)南加州大學(xué)安利伯格傳播學(xué)院教授拉里?普萊爾（Larry Pryor）從新聞生產(chǎn)的角度給媒介融合下個(gè)定義，他認(rèn)為，融合新聞發(fā)生在新聞編輯部中，新聞從業(yè)人員一起工作，為多種媒體平臺(tái)生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品，并以互動(dòng)性的內(nèi)容服務(wù)大眾，通常是以一周7日、每日 24小時(shí)的周期運(yùn)行。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯?尼其森（Andrew Nachison）從不同媒介之間的合作和聯(lián)盟角度給媒介融合下個(gè)定義，他認(rèn)為，媒介融合是印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。[1]
2003年，美國(guó)西北大學(xué)教授李奇?高登（Rich Gordon）根據(jù)不同傳播語(yǔ)境下融合所表達(dá)的含義，歸納了美國(guó)當(dāng)時(shí)存在的五種“融合新聞”的類型：信息采集融合、新聞表達(dá)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、所有權(quán)融合。[2]美國(guó)鮑爾州立大學(xué)（Ball State University）的戴默（Lori Demo）等幾位學(xué)者在論文――《融合連續(xù)統(tǒng)一體：媒介新聞編輯部合作研究的一種模式》中提出了“融合連續(xù)統(tǒng)一體”這個(gè)新概念，具體包括交互推廣、克隆、合競(jìng)、內(nèi)容分享、融合等不同媒介融合層面。[3]這些學(xué)者分別從不同角度描述了媒介融合的多維內(nèi)涵。
我國(guó)關(guān)于媒介融合的研究始于2005年，著名學(xué)者蔡雯教授在美國(guó)作訪問(wèn)學(xué)者期間將媒介融合這個(gè)“舶來(lái)品”引入國(guó)內(nèi)，她系統(tǒng)介紹了美國(guó)媒介融合的現(xiàn)狀以及融合為傳媒業(yè)帶來(lái)的變化。她認(rèn)為，媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，不同傳媒產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、渠道融合和終端融合的過(guò)程。[4]
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從Web1.0向Web4.0快速推進(jìn)，我國(guó)的媒介融合也在不斷演進(jìn)，具體可以分為如下三個(gè)階段。
第一個(gè)階段――傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體。這個(gè)階段，傳統(tǒng)媒體直接把內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)，處于“翻版階段”。信息的傳播是單向性的提供，受眾被動(dòng)接受。傳統(tǒng)媒體是主要的信息提供商，互聯(lián)網(wǎng)僅僅是一個(gè)新興載體。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)設(shè)自己的新聞網(wǎng)站，提供電子版報(bào)紙，報(bào)紙開(kāi)始實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略。
第二個(gè)階段――傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動(dòng)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)成為媒體與受眾的互動(dòng)平臺(tái)，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費(fèi)者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者，博客（Blog）成為這個(gè)階段的互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用。傳統(tǒng)媒體與新興媒體在技術(shù)和平臺(tái)上完美融合，報(bào)紙網(wǎng)站的內(nèi)容與印刷版有了較大區(qū)別，新增了利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)而傳播的內(nèi)容；廣播電視網(wǎng)站除了轉(zhuǎn)播廣播電視臺(tái)的新聞外，開(kāi)始提供自己編輯的新聞；網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始利用自身優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的取舍與傳播。2007年，國(guó)家新聞出版總署公布了報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字化平臺(tái)、電子閱讀器、手機(jī)二維碼、戶外數(shù)字媒體、電子商務(wù)、移動(dòng)采編系統(tǒng)等九大類“數(shù)字報(bào)業(yè)的創(chuàng)新方向”。
第三個(gè)階段――傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)和語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)等，形成了人和網(wǎng)絡(luò)之間的互動(dòng)與溝通。微博、微信、客戶端等新興媒體促使媒介融合從內(nèi)容融合、平臺(tái)融合到了更高層次的產(chǎn)業(yè)融合?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新興媒體綜合了包括聲音、圖像、影像、動(dòng)畫(huà)等多種媒介形式，成為綜合的信息服務(wù)者，開(kāi)展電子商務(wù)、游戲娛樂(lè)、網(wǎng)上社區(qū)等其他服務(wù)項(xiàng)目。
二、多維視野下的媒介融合
媒介融合作為一個(gè)被廣泛使用的概念，因使用語(yǔ)境不同，具有不同的所指，厘清其不同內(nèi)涵尤為必要?？傮w來(lái)說(shuō)，包括如下幾個(gè)層面的意義。
（一）媒體融合
媒體融合是指報(bào)刊雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播渠道有機(jī)聯(lián)結(jié)在一起，衍生出不同形態(tài)的信息產(chǎn)品，通過(guò)不同平臺(tái)傳播給受眾，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播的業(yè)態(tài)。例如，人民日?qǐng)?bào)社高度重視媒體融合工作，已經(jīng)從一份報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”，成為擁有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)報(bào)、電子屏、微博、微信、客戶端等10多種載體的新型媒體集團(tuán)。媒體融合的方式多種多樣，例如，傳統(tǒng)媒體積極涉足新媒體業(yè)務(wù)，開(kāi)辦微博微信公眾號(hào)；依托自身的豐富媒體形態(tài)資源，介入網(wǎng)絡(luò)、IPTV、移動(dòng)電視與手機(jī)等多媒體領(lǐng)域；與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體合作，發(fā)揮多平臺(tái)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多渠道傳播全媒體信息。
（二）內(nèi)容融合
在媒體融合之前，我們已經(jīng)習(xí)慣了媒體機(jī)構(gòu)單一介質(zhì)的運(yùn)行。如報(bào)社以紙張為介質(zhì)，以文字、照片、圖表等傳播符號(hào)進(jìn)行信息傳播；廣播電視臺(tái)以電波為介質(zhì)，通過(guò)聲音、畫(huà)面、視頻共同完成新聞信息的傳播。隨著數(shù)字編碼技術(shù)和數(shù)字壓縮技術(shù)的發(fā)展，文字、圖片、音頻和視頻的數(shù)字化成為可能，數(shù)字化后的素材和內(nèi)容促進(jìn)了內(nèi)容融合。媒介融合促進(jìn)了內(nèi)容生產(chǎn)的融合，受眾既是信息接收者，也是信息生產(chǎn)者。博客、微博、微信、微視頻、飛信以及QQ、MSN、人人網(wǎng)等社會(huì)流工具SNS（Social Networking Services）逐漸盛行，用戶原創(chuàng)內(nèi)容的爆發(fā)式增長(zhǎng)，為內(nèi)容融合開(kāi)辟了新的途徑。
（三）網(wǎng)絡(luò)融合
網(wǎng)絡(luò)融合主要是“三網(wǎng)融合”，就是指廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，三網(wǎng)功能趨于一致，能夠提供包括文本、語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)，并逐步整合成為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)之間相互競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享。三網(wǎng)融合的本質(zhì)實(shí)際上是廣播網(wǎng)和通信網(wǎng)都與互聯(lián)網(wǎng)融合，三網(wǎng)融合的核心是提供綜合信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)融合目的是促進(jìn)不同網(wǎng)絡(luò)之間的寡頭競(jìng)爭(zhēng)，消除壟斷，提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)信息化水平，讓人民群眾享有更加豐富多樣、快捷方便的信息和文化服務(wù)。
（四）平臺(tái)融合
隨著智能化終端的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化、寬帶化、交互化與智能化的不斷推進(jìn)，廣電平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端平臺(tái)、電商平臺(tái)、社交平臺(tái)以及政務(wù)平臺(tái)等多種平臺(tái)逐步融合。例如，中央電視臺(tái)正在建設(shè)中國(guó)視頻云服務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)成立央視新聞、央視影音、4G手機(jī)電視平臺(tái)等項(xiàng)目組，加快實(shí)施融合發(fā)展項(xiàng)目，建立互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等四大平臺(tái)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，向手機(jī)、電視機(jī)、臺(tái)式電腦、平板電腦、移動(dòng)電視和戶外大屏等多種終端分發(fā)內(nèi)容。
微信、微博、二維碼平臺(tái)、客戶端成為媒體與受眾互動(dòng)的最便捷的融合平臺(tái)。微信、微博傳播新聞信息，制作話題；二維碼平臺(tái)連接線上線下，與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)；客戶端成為最活躍的傳播平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。特別是隨著4G智能手機(jī)的大量普及，移動(dòng)客戶端成功超越電腦版客戶端。各個(gè)傳統(tǒng)媒體紛紛建立各種客戶端，例如，報(bào)紙客戶端、節(jié)目客戶端、頻率頻道客戶端、新聞客戶端、閱讀客戶端等，形成了客戶端矩陣。例如，湖南廣播電視臺(tái)的移動(dòng)客戶端“芒果TV”、安徽廣播電視臺(tái)的“啊呦”、四川廣播電視臺(tái)的“熊貓視頻”、浙江廣播電視臺(tái)的“中國(guó)藍(lán)”等，影響力較大。一些地市級(jí)媒體的客戶端影響力超出了當(dāng)?shù)?，覆蓋全國(guó)，成為重要的傳播與經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。
（五）終端融合
終端融合分為兩個(gè)層面，一是數(shù)字終端設(shè)備融合，二是終端設(shè)備融合所帶來(lái)的信息平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)的融合。終端融合最終實(shí)現(xiàn)通過(guò)單一設(shè)備就可以兼容所有類型媒介。例如，電視、手機(jī)、電腦都具有打電話、上網(wǎng)、看電視的功能，電視屏、手機(jī)屏、電腦屏等三屏逐漸走向合一。在媒介融合時(shí)代，將打破原有的傳統(tǒng)媒體單一的傳播渠道，將報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)等不同的載體視為一體化的“融合信息終端”，以新聞內(nèi)容在不同載體的相互嵌入，以新聞內(nèi)容的多形態(tài)化，實(shí)現(xiàn)全天候傳播，滿足受眾多元化、個(gè)性化的信息需求。
（六）所有權(quán)融合
發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體所有權(quán)融合是通過(guò)并購(gòu)重組等資本運(yùn)營(yíng)的方式實(shí)現(xiàn)的，呈現(xiàn)跨媒介、跨行業(yè)與跨國(guó)界的特點(diǎn)。由于條塊分割的管理體制的阻隔，我國(guó)傳統(tǒng)媒體單打獨(dú)斗的局面較為普遍，迫切需要所有權(quán)融合，形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的多媒體傳媒集團(tuán)。通過(guò)政府的推動(dòng)，我國(guó)也形成了一些所有權(quán)融合的跨媒體傳媒集團(tuán)，例如成都傳媒集團(tuán)、佛山傳媒集團(tuán)、牡丹江新聞傳媒集團(tuán)等，這些傳媒集團(tuán)涵蓋廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站以及出版等領(lǐng)域。但是，我國(guó)傳媒集團(tuán)還存在產(chǎn)權(quán)不清、主營(yíng)業(yè)務(wù)不突出、受眾定位缺乏差異化等問(wèn)題，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)資源共享與一體化運(yùn)營(yíng)，甚至形成了地方壟斷。我國(guó)鼓勵(lì)通過(guò)市場(chǎng)手段實(shí)現(xiàn)所有權(quán)的融合，近年來(lái)，這方面的所有權(quán)融合不斷推進(jìn)。2015年文化傳媒行業(yè)并購(gòu)事件總共超過(guò)165起，排除有23起未透露并購(gòu)金額的案例，其它并購(gòu)事件的金額近1500億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)50%。
（七）機(jī)構(gòu)融合
媒介融合要促進(jìn)組織機(jī)構(gòu)的融合，改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干、各自為政的狀況，適應(yīng)融合新聞生產(chǎn)的需要，構(gòu)建融合型的組織結(jié)構(gòu)。例如，BBC的媒介融合不僅僅呈現(xiàn)在終端上，而且體現(xiàn)在新聞傳播過(guò)程中組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整與生產(chǎn)流程的整合中。BBC將原來(lái)各自獨(dú)立的廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)新聞部搬入一起辦公，共享資源，形成一個(gè)跨平臺(tái)的多媒體新聞中心，將融合理念貫穿于新聞生產(chǎn)、傳播和反饋過(guò)程中。BBC新大樓的新聞編輯部堪稱“超級(jí)編輯部”，中心是一個(gè)由八個(gè)工作臺(tái)組合成的棱形的中心調(diào)度區(qū)，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體的工作區(qū)圍繞大廳中心呈四處放射狀。由中心區(qū)向兩邊呈放射狀散開(kāi)的工作平臺(tái)，一半是面向國(guó)內(nèi)受眾的國(guó)內(nèi)部，一半是面向國(guó)外受眾的國(guó)際部。這樣的編輯部設(shè)計(jì)恰恰體現(xiàn)了BBC媒介融合的理念。
（八）管理融合
管理融合包括宏觀層面與微觀層面，宏觀層面體現(xiàn)為國(guó)家的媒體管理體制的融合，微觀層面是指媒體內(nèi)部的管理機(jī)制的融合。為了促進(jìn)融合，2013年我國(guó)合并了新聞出版總署與國(guó)家廣電總局，成立了融合性的規(guī)制機(jī)制新聞出版廣電總局。國(guó)家推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，堅(jiān)持不同媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，推動(dòng)在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。例如，我國(guó)對(duì)IPTV、手機(jī)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，遵循《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，實(shí)行融合規(guī)制。在微觀管理層面，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和一些省級(jí)廣播電視等傳統(tǒng)媒體探索與新興媒體在人事管理、資產(chǎn)管理、導(dǎo)向管理與運(yùn)營(yíng)管理的一體化，實(shí)現(xiàn)傳媒資源與生產(chǎn)要素的有效整合與共享融通。
三、融合新聞生產(chǎn)的流程再造
媒介融合的基礎(chǔ)是生產(chǎn)形態(tài)的融合，其核心是開(kāi)發(fā)與共享內(nèi)容資源，生產(chǎn)與傳播融合新聞。因此，它必然要改變新聞傳播流程，形成有別于傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式和營(yíng)銷方法，實(shí)現(xiàn)從載體到內(nèi)容，從采集制作到傳輸、接收的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，形成新的融合生產(chǎn)流程。
（一）再造融合新聞生產(chǎn)指揮中心
再造媒介融合時(shí)代的新聞生產(chǎn)流程，核心是要建立新聞信息指揮調(diào)度中心，對(duì)整個(gè)新聞生產(chǎn)流程實(shí)施有效指揮調(diào)度和有序調(diào)控管理。
按照融合新聞生產(chǎn)的要求，新聞信息指揮調(diào)度中心的管理模式是：調(diào)度中心位于這個(gè)平臺(tái)的中央位置，其他紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等業(yè)務(wù)部門(mén)環(huán)繞周圍。調(diào)度中心統(tǒng)領(lǐng)選題管理、線索管理、內(nèi)容管理、用戶管理、任務(wù)管理和數(shù)據(jù)庫(kù)管理，統(tǒng)籌新聞信息采集平臺(tái)、線上線下編輯平臺(tái)、信息平臺(tái)與用戶管理平臺(tái)，并使之一體化運(yùn)行。新聞信息指揮調(diào)度中心的決策層，要是一個(gè)既懂管理又能協(xié)調(diào)新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，其中起到核心作用的是一名擅長(zhǎng)在多媒體傳播中進(jìn)行整合傳播策劃的管理者，只有這樣，才能真正發(fā)揮決策與領(lǐng)導(dǎo)作用。
針對(duì)重要新聞和突發(fā)事件，新聞信息指揮調(diào)度中心要實(shí)行滾動(dòng)式信息管理和重大新聞動(dòng)態(tài)式的整合策劃，指揮中心根據(jù)其稿件的新聞價(jià)值，決定呈現(xiàn)的方式，轉(zhuǎn)而分發(fā)給各自編輯業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行深加工，并分別在不同介質(zhì)平臺(tái)上對(duì)外。信息調(diào)度中心通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)儲(chǔ)存、加工和處理，形成自有的信息庫(kù)和內(nèi)容超市，供新聞生產(chǎn)者選取或向外傳播。[5]
（二）全能記者的多媒體信息采集
媒介融合時(shí)代的全能記者，必須具備跨媒體傳播思維，同時(shí)又是“一專多能”的新聞信息采集者，能夠嫻熟地運(yùn)用報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體的采寫(xiě)技能。特別是在重大事件和突發(fā)事件的報(bào)道中，需要跨媒體思維進(jìn)行新聞信息采集，這考驗(yàn)著記者的思維能力、采訪技能與現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力。
掌握了多種媒介技能的“全能記者”，具備能寫(xiě)、能拍、能攝的基本技能，能夠承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。美國(guó)密蘇里大學(xué)和南加州大學(xué)等大學(xué)都在重新設(shè)置新聞學(xué)課程與培養(yǎng)計(jì)劃，為未來(lái)的“全能記者”培養(yǎng)多方面的才能。這種未來(lái)記者的基本技能是，可以攜帶一個(gè)蘋(píng)果電腦、索尼數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、錄音筆和移動(dòng)衛(wèi)星手機(jī)，完成所有音頻、視頻以及Flash的編輯工作?！叭苡浾摺蹦軌蚋鶕?jù)不同媒體的傳播特點(diǎn)采集文字稿、圖片、音頻與視頻資料等進(jìn)行報(bào)道。[6]
融合媒體時(shí)代，在后期編輯平臺(tái)，必須有一支適應(yīng)媒介融合的新聞編輯隊(duì)伍和運(yùn)行機(jī)制。融合媒體時(shí)代的新聞編輯，除了必備新聞策劃能力、對(duì)信息的整合能力、編輯能力、把關(guān)能力，還要熟悉數(shù)字化媒體設(shè)備技術(shù)，對(duì)來(lái)自記者的新聞信息、用戶信息、數(shù)據(jù)庫(kù)信息進(jìn)行分層處理，了解各種媒體的操作技能和傳播特點(diǎn)，具備深入解讀新聞能力、快速的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力、多媒體信息整合能力等，成為“一專多能”的復(fù)合型人才。
新聞編輯要對(duì)各類信息資源進(jìn)行綜合分層處理，實(shí)現(xiàn)新聞資源整合開(kāi)發(fā)。所謂分層，包括兩個(gè)層面：其一，是要按照多形態(tài)多終端傳播的要求，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行分類處理。其二，按照受眾的需求，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行多媒體分層開(kāi)發(fā)。根據(jù)新聞內(nèi)容及傳播媒體的特性，對(duì)相關(guān)的內(nèi)容資源進(jìn)行整合。新近發(fā)生的資訊類信息，編輯要及時(shí)編發(fā)到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、廣播電視等媒體上，提高其傳播的時(shí)效性；需要現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的，則可考慮編發(fā)電視節(jié)目和視頻節(jié)目；需要進(jìn)行深度報(bào)道的，可發(fā)揮平面媒體的特點(diǎn)進(jìn)行深入解讀，也可用電視專題節(jié)目、視頻專題節(jié)目的形式做深度報(bào)道，還可以利用微博形式，吸引受眾參與其中。
（四）多媒體終端的信息傳播
信息傳播終端是新聞傳播流程的最終出口，也是媒介融合時(shí)代新聞傳播流程構(gòu)建中不可或缺的環(huán)節(jié)。融合新聞生產(chǎn)需要具備一套可以在統(tǒng)一界面上加工與編發(fā)文字、圖片、音頻、視頻的數(shù)字化管理平臺(tái)，編輯根據(jù)各種不同終端的特質(zhì)加工整合，以報(bào)紙、廣播、電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、戶外大屏、移動(dòng)電視等多媒體渠道多媒體信息，滿足受眾個(gè)性化的需求，擴(kuò)大受眾規(guī)模?？缑襟w信息的融合終端主要有三大類：即網(wǎng)絡(luò)終端（電腦）、移動(dòng)終端（智能手機(jī)、 Pad）和電視終端（IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視）。
信息終端是與用戶接觸最密切的端點(diǎn)，加強(qiáng)信息終端的用戶管理，是提高新聞信息傳播與服務(wù)效應(yīng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。用戶終端管理要集中解決好三個(gè)問(wèn)題：第一，建立用戶生產(chǎn)信息內(nèi)容的上浮機(jī)制，使用戶生產(chǎn)的內(nèi)容（UGC）成為專業(yè)新聞生產(chǎn)（PGC）的有效補(bǔ)充。第二，建立用戶信息反饋機(jī)制。及時(shí)收集用戶對(duì)多介質(zhì)信息終端的信息接收和反饋狀況，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，尋找用戶的興趣點(diǎn)；依據(jù)用戶對(duì)所接受新聞信息的意見(jiàn)和評(píng)價(jià)，及時(shí)改進(jìn)新聞產(chǎn)品。第三，建立用戶檔案資料。要利用數(shù)據(jù)庫(kù)和信息推送技術(shù)，對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，建立用戶管理檔案，為用戶提供個(gè)性化、針對(duì)性強(qiáng)的新聞產(chǎn)品。
注釋：
[1]Andrew Nachison， Good business or good journalism？ Lessons from the bleeding edge， A presentation to the world editors’forum， HongKong， June 5，2001.
[2]Stephen Quinn and Vincent F.Filak， Convergent Journalism： An Introduction， Elsevier，2005，P5.
[3]Dailey，L.，Demo，L.，&Spillman，M.（2003），The convergence continuum： A model for studying collaboration between media newsrooms. Paper presented at the Association for Education in Journalism and Mass Communication Conference， Kansas City，MO.
[4]蔡雯.媒體融合與融合新聞[M].北京：人民出版社，2012：6.
關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)；生源結(jié)構(gòu)；教學(xué)內(nèi)容；教學(xué)方法
中圖分類號(hào)：G42 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）08-0254-01
國(guó)內(nèi)高等院校中開(kāi)設(shè)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的院校從2002年中國(guó)傳媒大學(xué)創(chuàng)辦之初，到現(xiàn)在已有百余所高校開(kāi)設(shè)了這門(mén)專業(yè)，而且現(xiàn)在仍有很多高校還在積極申報(bào)開(kāi)設(shè)這個(gè)新興專業(yè)。這個(gè)專業(yè)涉及多個(gè)學(xué)科的交叉和復(fù)合，這是以前藝術(shù)設(shè)計(jì)課程所不曾涉及到的，這勢(shì)必會(huì)對(duì)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)專業(yè)的專業(yè)建設(shè)提出更為嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)。所以本文將從數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的現(xiàn)狀和針對(duì)這些存在的問(wèn)題提出一些建設(shè)性意見(jiàn)。
第一，從生源結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)高校在數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的招生分為純理科招生和藝術(shù)類招生兩類。對(duì)于理科生來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)需要掌握計(jì)算機(jī)等相關(guān)理性思維的軟件等課程知識(shí)，這對(duì)于長(zhǎng)于理性思維的學(xué)生來(lái)說(shuō)肯定是很合適的，但對(duì)于培養(yǎng)這部分學(xué)生藝術(shù)感性思維和藝術(shù)基礎(chǔ)能力就顯得有些問(wèn)題。在實(shí)踐中，很多學(xué)生因?yàn)橹盁o(wú)任何藝術(shù)造型方面的基礎(chǔ)，在學(xué)習(xí)中很容易產(chǎn)生學(xué)習(xí)的挫敗感和負(fù)面情緒，這無(wú)疑會(huì)對(duì)之后的技術(shù)層面的學(xué)習(xí)造成不良影響；對(duì)于藝術(shù)類的學(xué)生，藝術(shù)創(chuàng)意和表現(xiàn)能力肯定是其優(yōu)長(zhǎng)所在，而他們之前學(xué)習(xí)的素描、色彩等基礎(chǔ)類課程如何把傳統(tǒng)媒材表現(xiàn)思維方式轉(zhuǎn)化為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的思維是很多學(xué)生所面臨的實(shí)際問(wèn)題。因此，在實(shí)踐教學(xué)中對(duì)于這兩種生源類型應(yīng)該把側(cè)重點(diǎn)放在各自不同的重心。對(duì)于藝術(shù)類學(xué)生，應(yīng)該在媒體表現(xiàn)、界面、文學(xué)創(chuàng)作、動(dòng)畫(huà)、外觀設(shè)計(jì)、影音等領(lǐng)域加強(qiáng)教學(xué)，而且這部分學(xué)生的動(dòng)手能力往往強(qiáng)于理科生，學(xué)生的就業(yè)很多都是針對(duì)于動(dòng)畫(huà)公司、動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)游戲公司等行業(yè)，這些行業(yè)對(duì)從業(yè)者的藝術(shù)創(chuàng)新能力要求更高一些。因此在教學(xué)中應(yīng)該有所偏重藝術(shù)創(chuàng)新能力。而對(duì)于理科學(xué)生來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)庫(kù)、軟件編程、英語(yǔ)、應(yīng)用軟件的學(xué)習(xí)能力更加突出一些，所以技術(shù)操作性的學(xué)習(xí)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)肯定更重要一些。
第二，教學(xué)內(nèi)容名不副實(shí)。很多高校的師資隊(duì)伍都是從原來(lái)從事傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方向的教師組建來(lái)的，因?yàn)檫@部分教師大部分接受的都是傳統(tǒng)的美術(shù)教育或計(jì)算機(jī)教育，很多教師對(duì)這門(mén)新興學(xué)科也并不了解，于是在教學(xué)中就存在“舊瓶裝新酒”的教法。因?yàn)檫@個(gè)學(xué)科涉及有信息設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)傳媒以及人機(jī)界面、多媒體、交互設(shè)計(jì)、游戲、動(dòng)畫(huà)等多個(gè)方面，所以這就決定了這門(mén)新興藝術(shù)區(qū)別于傳統(tǒng)的繪畫(huà)、雕塑和簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)，許多高校在開(kāi)設(shè)這門(mén)課程時(shí)想當(dāng)然的就把這門(mén)專業(yè)與傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)類的課程設(shè)置相混淆，也開(kāi)設(shè)了大量的設(shè)計(jì)類的基礎(chǔ)課程，比如色彩構(gòu)成、設(shè)計(jì)素描等，而且在課程設(shè)置的比例上還占有相當(dāng)多的課時(shí)量。從某種意義上說(shuō)這對(duì)于學(xué)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的藝術(shù)發(fā)展是打基礎(chǔ)，但實(shí)際上這也削弱了這門(mén)實(shí)踐型應(yīng)用型學(xué)科的專業(yè)特點(diǎn)。要么重技術(shù)操作，要么偏重基礎(chǔ)美術(shù)教學(xué)。針對(duì)教學(xué)中出現(xiàn)的這些普遍問(wèn)題，筆者認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)與其他院系甚至是其它學(xué)校的合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，因?yàn)橐粋€(gè)教學(xué)單位的軟硬件設(shè)備都是有限的，盲目擴(kuò)大規(guī)?；蚴窃黾咏虒W(xué)資源投入肯定是不符合實(shí)際情況的。因此，在實(shí)際的教學(xué)中應(yīng)該整合學(xué)校內(nèi)部之間的資源，比如在軟件教學(xué)中完全可以讓工業(yè)設(shè)計(jì)系、電信系的老師來(lái)教學(xué)，更可以加強(qiáng)與其它院校的相關(guān)優(yōu)勢(shì)專業(yè)合作，這樣再結(jié)合傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)系中的動(dòng)畫(huà)、瑪雅等軟件的教學(xué)，不僅使學(xué)生對(duì)軟件的理解更深入，同時(shí)也節(jié)約了教學(xué)成本，實(shí)現(xiàn)了資源的高效利用。
數(shù)字鴻溝，也叫知識(shí)鴻溝或知溝。數(shù)字鴻溝理論的中心內(nèi)容是：大眾傳播的信息傳播活動(dòng)無(wú)論對(duì)經(jīng)濟(jì)地位高者還是低者都會(huì)帶來(lái)知識(shí)量的增加，但由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高的人獲得信息和知識(shí)的速度大大快于后者，隨著時(shí)間的遷移，最終兩者之間的“知溝”不斷變寬，差距不斷擴(kuò)大?！皵?shù)字鴻溝”問(wèn)題是在全球數(shù)字化進(jìn)程中，不同國(guó)家、地區(qū)、行業(yè)、人群之間由于對(duì)信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度的不同以及創(chuàng)新能力的差別造成的“信息落差”、“知識(shí)分隔”和“貧困分化”問(wèn)題。數(shù)字鴻溝是一種無(wú)法避免的“積累溝”，它是國(guó)家、地區(qū)、群體之間業(yè)已存在的社會(huì)發(fā)展差距的一種新的表現(xiàn)形式。所以，研究數(shù)字鴻溝問(wèn)題有十分積極的意義。
研究動(dòng)機(jī)
1.研究目的
正如總理所說(shuō)，在中國(guó)，城市和農(nóng)村簡(jiǎn)直是兩個(gè)完全不同的世界。所以，研究城市和農(nóng)村之間的數(shù)字鴻溝的存在，在大方向上與政府的方針是一致的。改革開(kāi)放30年來(lái)，國(guó)家在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，包括信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、信息傳播的基層骨干培養(yǎng)、基層群眾的信息接受能力的訓(xùn)練各個(gè)方面都投入了極大的人力、物力、財(cái)力，取得了舉世矚目的成就?？梢哉f(shuō)，中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上擁有最大規(guī)模大眾傳播事業(yè)的國(guó)家之一。
但是，隨著改革開(kāi)放的不斷深入以及社會(huì)生產(chǎn)方式和社會(huì)財(cái)富總量的變化，不同社會(huì)階層之間的資源占有和利益分配狀況發(fā)生了變化。同樣，我國(guó)大眾傳播事業(yè)的布局與實(shí)際發(fā)展的結(jié)果在城鄉(xiāng)之間也有明顯的差別。本研究從舉國(guó)關(guān)注的奧運(yùn)會(huì)著手，設(shè)計(jì)了一系列有關(guān)題目，然后在城市和農(nóng)村分別投放，通過(guò)比較來(lái)揭示城市和農(nóng)村之間數(shù)字鴻溝確實(shí)存在，且現(xiàn)狀令人堪憂。其次就是為了觀察受訪者的年齡、學(xué)歷、收入、性別等各方面和數(shù)字鴻溝之間的關(guān)系，進(jìn)一步剖析數(shù)字鴻溝的存在形式。
2.研究對(duì)象和調(diào)查方法
此次調(diào)查農(nóng)村的對(duì)象為哈爾濱市賓縣常家屯、張家屯和哈爾濱市香坊區(qū)旭光村，選擇這三個(gè)地點(diǎn)一方面是因?yàn)槿呓?jīng)濟(jì)水平有不同差距，調(diào)查的情況能夠客觀地反映農(nóng)村的真實(shí)情況；另一方面，考慮到大眾媒體覆蓋情況的差異，這樣實(shí)施的調(diào)查能夠有效地評(píng)估大眾傳媒覆蓋情況對(duì)農(nóng)村知識(shí)水平的影響。調(diào)查小組利用“十一”假期，采取面訪法、小組訪談等方式共先后向農(nóng)村和城市地區(qū)分別投放問(wèn)卷300份，農(nóng)村地區(qū)回收有效問(wèn)卷292份，城市地區(qū)為287份，有效率分別為97%和95.7%，均符合調(diào)查問(wèn)卷的相關(guān)要求，數(shù)據(jù)有效。
哈爾濱城鄉(xiāng)之間數(shù)字鴻溝的調(diào)查結(jié)果分析報(bào)告
1.結(jié)果分析
(1)城鄉(xiāng)之間數(shù)字鴻溝的存在
本次調(diào)查問(wèn)卷的前六道題是分別是：北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式開(kāi)始時(shí)間；中國(guó)代表團(tuán)在本屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上第幾個(gè)出場(chǎng)；中國(guó)代表團(tuán)在本屆奧運(yùn)會(huì)上共獲得多少枚金牌；本屆奧運(yùn)會(huì)是第幾屆夏季奧運(yùn)會(huì)；下屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦地是哪里；北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f的口號(hào)是什么？我們對(duì)這6組數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，城市平均正確率為83.57%，而農(nóng)村的平均正確率只有56.45%，兩者的正確率相差27.12%。這樣就很明顯地看出兩者之間關(guān)于奧運(yùn)知識(shí)的相關(guān)儲(chǔ)備差別很大，反映出哈爾濱城鄉(xiāng)之間確實(shí)存在知識(shí)鴻溝，而且差別很大。
(2)城鄉(xiāng)之間使用大眾媒介的方式有很大區(qū)別
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城市居民的媒體接觸方式明顯多于農(nóng)村。調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民接觸的媒體有電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，分別占調(diào)查總數(shù)的59.9%、11.1%、17.1%、6.9%、5.1%。相對(duì)于農(nóng)村，城市的媒介接觸分布比較平均,電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的接觸分別為35.1%、12.6%、21.1%；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)這種新興數(shù)字媒體，接觸率高達(dá)24%，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)在城市中的普及已經(jīng)相當(dāng)廣泛，人們更傾向于用這種新興數(shù)字媒體來(lái)關(guān)注奧運(yùn)賽事，手機(jī)短信等的接觸率為7.2%，高出農(nóng)村2.1%，差距比較小。在農(nóng)村，292人的媒體接觸累計(jì)數(shù)為451，而在城市，287人的媒體接觸累計(jì)數(shù)為754，明顯高于農(nóng)村。
2.數(shù)字鴻溝原因的分析
(1)城鄉(xiāng)之間教育水平有很大差距
由表2可見(jiàn)，城市的教育水平集中在大專及大學(xué)本科階段，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的73.1%，碩士占2.8%，高中文化占21%，初中文化占3.5%，沒(méi)有小學(xué)及小學(xué)以下學(xué)歷的。而農(nóng)村的教育水平集中在初中文化，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的50.2%，高中文化占22%，大專和大學(xué)文化的只占到5.2%，碩士則占0.3%。相對(duì)于農(nóng)村，城市的教育水平偏高，而這很大程度上決定了數(shù)字鴻溝的存在。因?yàn)橐@得關(guān)于公共事務(wù)的知識(shí)，需要一定的閱讀和理解能力。而知識(shí)儲(chǔ)備量越大的人，對(duì)新事物、新知識(shí)的閱讀和理解能力就越強(qiáng)。
(2)城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)收入有很大差異
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，月收入在500元以下的城市占35.3%，而農(nóng)村占36.6%；收入在500～1000元之間的城市占29.7%，農(nóng)村占34.5%；收入在1000～3000元之間的城市占24.1%，農(nóng)村占25.9%，真正的大差距體現(xiàn)在收入在3000～5000元的這一部分人群城市占8.4%，而農(nóng)村只有2.1%，收入在5000元以上的城市占2.4%，而農(nóng)村只有1%。
經(jīng)濟(jì)收入的差別勢(shì)必決定著媒介使用方面花費(fèi)投入的差別。由表3可見(jiàn)，農(nóng)村居民每月用在各種媒體的費(fèi)用集中在50元以下，占總體的63%，在調(diào)查過(guò)程中我們了解到大部分農(nóng)村居民不愿為使用各個(gè)媒介而花費(fèi)更多的費(fèi)用，每月使用50～100元的占總數(shù)的24.3%，每月使用100～200元的僅占9.6%，每月使用200元以上的為3.1%。在城市，每月集中消費(fèi)在50～100元占總體的42.2%，每月使用50元以下的僅占20.9%，每月使用100～200元的占32.1%，200元以上的為4.9%。
(3)使用媒介的情況
一般認(rèn)為，傳播有一定深度的關(guān)于公共事務(wù)和科學(xué)知識(shí)的媒介主要是印刷媒體。①而在我們的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村接觸奧運(yùn)的主要方式是電視，占調(diào)查總數(shù)的59.9%，而城市的媒介接觸方式則比較多樣，所以城市受訪者相對(duì)于農(nóng)村受訪者而言，獲取信息的渠道更豐富，接受信息的方式呈現(xiàn)立體性、高頻率等特征，接收到的信息也就較多。根據(jù)麥克盧漢的觀點(diǎn)，電視圖像每秒轟擊收視者的光點(diǎn)約有300萬(wàn)之多。從那么多光點(diǎn)中，觀眾只能每一剎那接收幾十個(gè)光點(diǎn)，只能靠這些光點(diǎn)去構(gòu)成一個(gè)圖像。②顯然，農(nóng)民無(wú)法靠電視這一種方式來(lái)獲取全部他想獲取的知識(shí)，而城市則不是這樣。
(4)性別因素的作用
在農(nóng)村地區(qū)，有關(guān)奧運(yùn)的前6道問(wèn)題，共調(diào)查了165名男性與126名女性，經(jīng)過(guò)交叉分析，其中農(nóng)村男性的正確率分別為57.6%、55.1%、56.9%、57.9%、58.9%、52.1%，而女性的正確率全部低于男性，分別為42.4%、44.9%、43.1%、42.1%、41.1%、47.9%?？梢?jiàn)農(nóng)村女性與男性之間存在差異，女性的數(shù)字鴻溝問(wèn)題更嚴(yán)重，性別因素在數(shù)字鴻溝的表現(xiàn)方面也發(fā)揮著作用。
小結(jié)
當(dāng)前，城市和農(nóng)村之間的數(shù)字鴻溝的確存在，這是一個(gè)十分嚴(yán)峻的問(wèn)題，如果數(shù)字鴻溝繼續(xù)擴(kuò)大，將影響和諧社會(huì)的建設(shè)。同時(shí)，我們還發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村對(duì)公共事務(wù)信息（如奧運(yùn)會(huì)獲得多少枚金牌）很漠視，對(duì)于他們而言，“那是國(guó)家的事”。他們甚至認(rèn)為，財(cái)富與發(fā)展對(duì)他們來(lái)說(shuō)“毫無(wú)意義”、“毫無(wú)希望”。因此，消極冷漠的處事態(tài)度、相對(duì)封閉的傳播渠道，③決定了農(nóng)民對(duì)一些日常信息不關(guān)注，也不知道如何去關(guān)注。而在對(duì)自己的定位上，他們也找不到自己努力的方向，甚至“靠天吃飯”，普遍沒(méi)有想到在生活中充分合理地使用大眾媒介。這是大眾媒介發(fā)展的一個(gè)盲區(qū)。
筆者認(rèn)為，如果社會(huì)繼續(xù)無(wú)視底層民眾在傳播活動(dòng)中的弱勢(shì)與缺陷、忽視大眾傳媒在構(gòu)建和諧農(nóng)村中的作用，那么，在現(xiàn)代社會(huì)中權(quán)利分配則不會(huì)平等，數(shù)字鴻溝肯定會(huì)不斷擴(kuò)大，最后會(huì)由“信息富有者”和“信息貧困者”變?yōu)椤吧鐣?huì)資源富有者”和“社會(huì)資源貧困者”，那時(shí)候再建設(shè)農(nóng)村的信息工程將“事倍功半”。
注釋：
①郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年版
②【加】馬歇爾?麥克盧漢著，何道寬譯：《理解媒介――論人的延伸》，2001年版
由用友秉鈞聯(lián)合精際商務(wù)、糖碼科技互動(dòng)、春雨科技、數(shù)盈教育共同發(fā)起的正和島數(shù)字營(yíng)銷部落已正式成立，數(shù)字營(yíng)銷部落的成立將會(huì)為正和島所有成員(以下簡(jiǎn)稱“島親”)提供實(shí)質(zhì)性的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案，幫助島親打造專業(yè)、精準(zhǔn)、高效、便利的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，助力島親在數(shù)字營(yíng)銷過(guò)程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、人才、案例等各環(huán)節(jié)全面實(shí)戰(zhàn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，促使數(shù)字營(yíng)銷的崛起，人工智能，云端技術(shù)都可以說(shuō)是數(shù)字的運(yùn)作，面臨數(shù)字的無(wú)孔不入，營(yíng)銷自然不會(huì)跌落下風(fēng)。數(shù)字營(yíng)銷的崛起，巔峰人們對(duì)于營(yíng)銷的想象力，也成功開(kāi)啟新的營(yíng)銷征途。如果說(shuō)2015年是自媒體的狂歡之年，那么2016年就是絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷全面轉(zhuǎn)型之年。
往何處轉(zhuǎn)?如何轉(zhuǎn)?有沒(méi)具體的產(chǎn)品、服務(wù)、資源、人才、案例?全渠道如何整合?數(shù)字營(yíng)銷和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別?這是很多企業(yè)面臨的一系列難題。率先在中國(guó)商界第一高端人脈與價(jià)值分享平臺(tái)正和島成立數(shù)字營(yíng)銷部落聯(lián)盟，構(gòu)建一體化全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案，是數(shù)字營(yíng)銷融入中國(guó)企業(yè)的一次里程碑式的事件。
本次發(fā)起正和島數(shù)字營(yíng)銷部落的五家企業(yè)，都是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域中佼佼者。
A/用友秉鈞是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)跑者，擁有6000家媒體、8000家論壇、300000個(gè)微博紅人、1000000個(gè)微信/朋友圈等資源，是國(guó)內(nèi)唯一覆蓋微信、微博、論壇、新聞客戶端等數(shù)字化媒體資源的提供商，并通過(guò)秉鈞紅人APP讓商家和紅人進(jìn)行任務(wù)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)1分鐘快速任務(wù)，5秒鐘傳遍社交圈。在產(chǎn)品研發(fā)上，秉鈞與互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)“BAT”達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)發(fā)出微信第三方應(yīng)用平臺(tái)“微平臺(tái)”，微商分銷平臺(tái)“友分銷”等一系列營(yíng)銷工具，切實(shí)解決企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷從傳播資源到營(yíng)銷工具的實(shí)戰(zhàn)需求。
B/精際商務(wù)則是國(guó)內(nèi)最具代表的以營(yíng)養(yǎng)、健康、養(yǎng)生為主的電視購(gòu)物平臺(tái)，擁有完善的呼叫中心，歷經(jīng)八年發(fā)展，已經(jīng)擁有3家子公司，與全國(guó)數(shù)十家衛(wèi)視長(zhǎng)期合作，是行業(yè)中的翹楚;可以為島親提供電話呼叫中心外包資源，健康產(chǎn)品的包裝策劃等服務(wù)。
C/糖碼科技通過(guò)一物一碼的觸角連接，打通消費(fèi)者與企業(yè)之間的連接斷節(jié)，結(jié)合云端大數(shù)據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品數(shù)字化促銷和消費(fèi)者數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。為企業(yè)提供一站式消費(fèi)者O2O營(yíng)銷解決方案，形成線下銷售線上互動(dòng)的營(yíng)銷閉環(huán)，快速提升傳統(tǒng)消費(fèi)品企業(yè)的營(yíng)銷效率，向數(shù)字智慧營(yíng)銷邁進(jìn)。
D/春雨科技則以EDM+DSP的“EmailCar”為核心產(chǎn)品平臺(tái)，立足大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷，突破創(chuàng)新，協(xié)助商家有效傳達(dá)和轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶;
E/數(shù)盈教育則以數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，為企業(yè)提供數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)人才和技能，解決數(shù)字營(yíng)銷人才難的痛點(diǎn)。