時(shí)間：2023-10-24 10:35:59
導(dǎo)語：在紡織服裝概念的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：環(huán)保；再生；服裝
中圖分類號(hào)：J523 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）33-0265-01
一、再生服裝的概述
（一）再生服裝的定義
過去，人們所理解的“再生服裝”，就是將紡織品生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的如化纖廠的廢絲和膠塊、紡織廠的廢纖維、服裝廠的邊角料以及廢棄衣物等回收再利用，加工生產(chǎn)成新的服裝產(chǎn)品。如今“再生服裝”的概念可以概括為：從回收廢舊物中提取再生纖維后制成服裝。這其中的“回收廢棄物”包括但不僅限于廢舊紡織品的回收物。
（二）再生服裝的材料來源
根據(jù)再生服裝的定義，我們可以把再生服裝的材料來源分為兩大類：廢舊服裝紡織品和非紡織服裝類廢棄物。
1.廢舊服裝紡織品
服裝紡織廢棄物可分為兩大類：一類是生活消費(fèi)類廢棄物，包括服裝、鞋帽、襪子、手套等，來源涉及普通家庭、各類公共場(chǎng)所等。還有一類是工業(yè)生產(chǎn)類廢棄物，包括紡織廠、服裝廠等在成品加工各工序中產(chǎn)生的紗線、下腳料、輔料等。
2.非紡織服裝類廢棄物
狹義的再生服裝的原料是來源于傳統(tǒng)的廢舊服裝紡織品原料的，而隨著科技發(fā)展，非紡織品原料的廢棄物也成為了再生服裝的原料的來源。我們可以從中提煉出可再生的纖維，從而制成再生服裝。如我們熟知的“寶特瓶”，它是由聚乙烯對(duì)苯二甲酸酯制成的，它成為垃圾后是一種不易分解的成分。然而寶特瓶通過壓縮成碎片后，經(jīng)過抽絲加工，可以制成一種再生纖維，這種再生纖維織成的布具有耐磨、透氣等特點(diǎn)，可以用來制作服裝、鞋帽、箱包等等。
（三）我國(guó)廢棄紡織服裝現(xiàn)狀
如今時(shí)尚潮流千變?nèi)f化，企業(yè)一旦沒有準(zhǔn)確預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求，就會(huì)產(chǎn)生巨大的庫存壓力，這些庫存服裝如果沒有渠道去消化時(shí)，最后的命運(yùn)就是被廢棄。而在我們?nèi)粘Ｉ钪校b廣告鋪天蓋地，不斷鼓勵(lì)人們進(jìn)行消費(fèi)行為，人們?cè)诓粩嘧汾s潮流的過程中，也制造了很多不必要的浪費(fèi)。而當(dāng)前我國(guó)大量的廢舊服裝沒有規(guī)模化地處理，許多人面對(duì)大量閑置的服裝卻不知道如何處理，沒有形成系統(tǒng)的舊衣循環(huán)模式，很多閑置的服裝最終成了垃圾場(chǎng)里的焚燒物。在歐美及亞洲一些國(guó)家，二手衣非常流行，各種跳蚤市場(chǎng)創(chuàng)意集市也都有販賣二手衣。然而我國(guó)的舊貨市場(chǎng)并沒有形成規(guī)模，而且許多人對(duì)二手衣并沒有概念，而且對(duì)于廢棄紡織服裝的回收再設(shè)計(jì)也沒有形成體系，這造成了資源的大量浪費(fèi)。
總體來說，我國(guó)紡織服裝業(yè)在回收再利用方面還存在明顯的不足。有研究數(shù)據(jù)顯示，每年，廢棄紡織服裝在垃圾總量中占百分之四。在這些廢棄物中，若通過回收再利用，能夠創(chuàng)造可觀數(shù)量的原材料，然而這些廢棄物卻沒能得到充分的利用。
（四）再生服裝的意義
人類進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后，人與自然的關(guān)系日益嚴(yán)峻，環(huán)境問題也愈發(fā)嚴(yán)重。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)的不斷豐富，人們?cè)跁r(shí)尚的浪潮前經(jīng)受著各種誘惑，無節(jié)制的消費(fèi)、對(duì)潮流的追逐，服裝的淘汰頻率越來越高，而對(duì)于舊衣服的處理卻沒有一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃。然而面對(duì)環(huán)境的不斷惡化，環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是國(guó)家一直都在關(guān)注的話題，服裝的可持續(xù)發(fā)展也同樣應(yīng)該被關(guān)注。如今自然資源日益耗盡，如果生產(chǎn)的服裝，因?yàn)檫^分消費(fèi)或者因?yàn)槌蔀閹齑娣b而被拋棄，不但是對(duì)資源的浪費(fèi)，也是對(duì)環(huán)境的污染。因此，廢棄紡織服裝的再生，對(duì)于節(jié)約能源和保護(hù)環(huán)境有重要意義。而且在第十五屆上海國(guó)際紡織工業(yè)展覽會(huì)上，“支持廢舊紡織品循環(huán)利用”首次被載入“中國(guó)紡織品工業(yè)“十二五”規(guī)劃（2011-2015年）”，這意味著我國(guó)對(duì)再生服裝的研究也被提上了日程。
二、基于環(huán)保理念的再生服裝設(shè)計(jì)淺究
（一）“5R”環(huán)保設(shè)計(jì)理念
在設(shè)計(jì)中，環(huán)保的概念逐漸受到人們推崇，我們可以基于“5R”環(huán)保設(shè)計(jì)理念來展開設(shè)計(jì)工作。即為：減量原則（Reduce）、再利用原則（Reuse）、回收原則（Recovery）、循環(huán)再生原則（Recycle）、環(huán)保選購原則（Revaluate）。
1、減量原則是指產(chǎn)品在既定款式和面料要求的前提下，通過對(duì)產(chǎn)品的非物質(zhì)化、結(jié)構(gòu)、材料、空間等要素的改進(jìn)，將使用的資源限制到最低限度。
2、再利用原則是指設(shè)計(jì)的產(chǎn)品有利于在使用后無需特別加工即可再利用。
3、回收原則是指設(shè)計(jì)的產(chǎn)品可以重復(fù)使用，多次利用。
4、循環(huán)再生原則是指設(shè)計(jì)的產(chǎn)品有利于生產(chǎn)原材料再生、回收與利用。
5、環(huán)保選購原則是指設(shè)計(jì)的服裝在銷售時(shí)能向消費(fèi)者準(zhǔn)確并的傳達(dá)綠色信息。
5R理念倡導(dǎo)的是一種有節(jié)制的設(shè)計(jì)和適度的消費(fèi)理念，如今我國(guó)提倡的是節(jié)約型的社會(huì)，重視環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，我們要在設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)都盡量減少對(duì)環(huán)境的破壞。就設(shè)計(jì)師而言，應(yīng)該樹立高度的社會(huì)責(zé)任感，注重設(shè)計(jì)的倫理，有設(shè)計(jì)的良知。對(duì)于人類的生存發(fā)展問題的關(guān)注，也是設(shè)計(jì)師的一種社會(huì)責(zé)任。
（二）基于環(huán)保理念的再設(shè)計(jì)方法
1、原生設(shè)計(jì)
原生設(shè)計(jì)是指廢舊服裝紡織品內(nèi)在結(jié)構(gòu)、材料形態(tài)不發(fā)生改變的情況下進(jìn)行的再設(shè)計(jì)。例如直接運(yùn)用廢棄服裝、面輔料等材料屬性及外在形態(tài)，只是通過對(duì)其進(jìn)行一個(gè)拆分組合，產(chǎn)生新的服裝樣式。對(duì)于廢舊服裝的再利用，我們可以對(duì)面料的拆分組合從而形成新的拼布的形式，也可以是對(duì)于服裝各個(gè)零配件的再利用等形式來進(jìn)行設(shè)計(jì)。如今環(huán)保成為世界范圍的流行語言，很多服裝設(shè)計(jì)師也推出了舊衣改造系列。新銳設(shè)計(jì)師張娜從法國(guó)學(xué)成歸來后，在2010年創(chuàng)辦了“再造衣銀行”。通過回收舊衣，清洗消毒拆分，由女工拼成1米5以上的面料，張娜再用這些拼布進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，不論是什么樣的材料，都有可能煥發(fā)出新的光彩。在2011年奧地利時(shí)裝周上，張娜曾經(jīng)設(shè)計(jì)過一件門襟是用一條破裂的寶藍(lán)色秋褲做成的風(fēng)衣，這件風(fēng)衣不斷受到好評(píng)，后來甚至有明星把自己的舊衣服送來，讓張娜幫忙改造。雖然在中國(guó)再生服裝現(xiàn)階段市場(chǎng)并不樂觀，但是張娜說她希望用設(shè)計(jì)去幫助人，啟發(fā)人，這既是設(shè)計(jì)師的本分，也是設(shè)計(jì)的力量。
2、次生設(shè)計(jì)
次生設(shè)計(jì)是通過技術(shù)手段，對(duì)從廢棄物中提取的有利用價(jià)值的成分進(jìn)行加工再利用，生產(chǎn)出新的產(chǎn)品。比如從廢棄物品中提取有價(jià)值的部分制成服裝。廢棄物品不但包括廢舊服裝紡織品的回收物，也包括非紡織品原料的回收物，如從廢舊塑料中提取再生纖維制成服裝，用玉米纖維制成特殊紋路的服裝等等。日本是個(gè)非常提倡纖維循環(huán)再利用的國(guó)家，他們會(huì)在再生服裝上印上ECOLOG（環(huán)保產(chǎn)品）的標(biāo)識(shí)，這種再生服裝也受到許多環(huán)保人士的追捧。
三、結(jié)語
過度的商業(yè)化，產(chǎn)生了巨大的資源浪費(fèi)和能源消耗。在服裝行業(yè)的環(huán)保方面，我國(guó)還未對(duì)環(huán)保問題引起足夠的重視。由于環(huán)保觀念的深入人心，國(guó)外很多國(guó)家對(duì)于二手衣以及再生服裝的接受程度很高。而在我國(guó)，“再生服裝”還沒有被廣泛認(rèn)可。希望能夠通過建立完善相關(guān)體系，來更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)廢棄物的再利用，提高人們對(duì)再生服裝的認(rèn)識(shí)。在全球關(guān)注環(huán)保的背景下，對(duì)于廢棄物回收再利用，可以減少環(huán)境污染，有助于生態(tài)的平衡，可謂是一種環(huán)保的可行的方法。
（一）全球價(jià)值鏈理論
全球價(jià)值鏈理論根源于20世紀(jì)80年代國(guó)際商業(yè)研究者提出和發(fā)展起來的價(jià)值鏈理論。波特1985年在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中首次提出了“價(jià)值鏈”概念，認(rèn)為“企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造過程主要通過基本活動(dòng)(含生產(chǎn)、銷售、物流和服務(wù)等)和輔活動(dòng)(含原材料采購、技術(shù)開發(fā)、人力資源管理等)兩部分來完成?！边@些活動(dòng)在企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造過程中是相互聯(lián)系的，由此構(gòu)成企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的行為鏈條，這一鏈條就稱為“價(jià)值鏈”。
聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織在2002-2003年度工業(yè)發(fā)展報(bào)告《通過創(chuàng)新和學(xué)習(xí)來參與競(jìng)爭(zhēng)》中指出：“全球價(jià)值鏈?zhǔn)侵冈谌蚍秶鷥?nèi)為實(shí)現(xiàn)商品或服務(wù)價(jià)值而連接生產(chǎn)、銷售、回收處理等過程的全球性跨企業(yè)網(wǎng)絡(luò)組織，涉及從原料采集和運(yùn)輸、半成品和成品的生產(chǎn)和分銷、直至最終消費(fèi)和回收處理的過程。它包括所有參與者和生產(chǎn)銷售等活動(dòng)的組織及其價(jià)值利潤(rùn)分配，并且通過自動(dòng)化的業(yè)務(wù)流程和供應(yīng)商、合作伙伴以及客戶的鏈接，以支持機(jī)構(gòu)的能力和效率?！?/p>
英國(guó)蘇塞克斯大學(xué)發(fā)展研究所是目前對(duì)全球價(jià)值鏈問題進(jìn)行較廣泛研究的機(jī)構(gòu)。它將全球價(jià)值鏈定義為產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)，從概念設(shè)計(jì)到使用直到報(bào)廢的全生命周期中所有創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)范圍，包括對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、分銷以及對(duì)最終用戶的支持與服務(wù)等。組成價(jià)值鏈的各種活動(dòng)可以包括在一個(gè)企業(yè)之內(nèi)，也可以分散于各個(gè)企業(yè)之間；可以集聚于某個(gè)特定的地理范圍之內(nèi)，也可以散布于全球各地。
（二）紡織業(yè)全球價(jià)值鏈構(gòu)成
紡織服裝業(yè)在區(qū)域興起之初，其研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷等環(huán)節(jié)是在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行的。隨著技術(shù)逐漸成熟，越來越多的廠商參與到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中來，各企業(yè)根據(jù)自身的實(shí)力和特點(diǎn)一般選擇從事該產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的一個(gè)或幾個(gè)環(huán)節(jié)，競(jìng)爭(zhēng)使得產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的附加價(jià)值都有不同程度的下降。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的進(jìn)入障礙不同，附加價(jià)值的減少也就不一樣。從全球價(jià)值鏈的角度看，全世界不同的紡織服裝企業(yè)進(jìn)行著從產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到營(yíng)銷、售后服務(wù)等活動(dòng)。
雖然紡織服裝生產(chǎn)遍布全球，但隨著經(jīng)濟(jì)全球化，全球的紡織服裝生產(chǎn)已被逐步整合納入以發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司主導(dǎo)的紡織服裝業(yè)全球價(jià)值鏈。歐美國(guó)家和日本處于全球紡織服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高端，它們擁有品牌，從事著最專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)及其他研發(fā)工作，引領(lǐng)著整個(gè)紡織服裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和時(shí)尚走向。東亞和南亞等地區(qū)包括中國(guó)的寧波等沿海發(fā)達(dá)城市處于價(jià)值鏈的中低端，經(jīng)過長(zhǎng)期積累，它們已經(jīng)有較好的生產(chǎn)技術(shù)，已發(fā)展成為各類紡織服裝的生產(chǎn)基地。
從全球價(jià)值鏈的角度來看，紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)應(yīng)當(dāng)從生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)最低端的產(chǎn)品加工出口開始，到國(guó)外品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口(OEM和ODM)權(quán)，再到引進(jìn)和吸收外來新技術(shù)，進(jìn)入高端產(chǎn)品和環(huán)節(jié)，自創(chuàng)品牌生產(chǎn)和出口，逐步沿著全球價(jià)值鏈不斷升值，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
二、寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
（一）寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)
1.產(chǎn)業(yè)集聚度高，產(chǎn)品特色明顯。寧波是全國(guó)最大的色紡紗生產(chǎn)基地、最大的大提花織造基地、最大的針織品生產(chǎn)基地、主要的家紡產(chǎn)品生產(chǎn)基地。寧波是中國(guó)服裝最大的制造基地和主要出口城市，綜合實(shí)力特別是男裝產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力居全國(guó)同類城市之首。
2.港通天下，地理位置優(yōu)勢(shì)大。寧波地處長(zhǎng)三角南翼經(jīng)濟(jì)中心，擁有深水良港，毗鄰上海和江蘇，得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)給寧波紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的外部環(huán)境和廣闊的發(fā)展平臺(tái)。
3.政府重視程度高。近年來，寧波市政府一直將紡織服裝業(yè)列為寧波市的十大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一給予重點(diǎn)支持。在2008年出臺(tái)的寧波市工業(yè)“兩創(chuàng)”倍增計(jì)劃仍把高檔紡織服裝列入“5+5”產(chǎn)業(yè)之中，該產(chǎn)業(yè)將在政策上得到更多的傾斜和扶持。2009年底，寧波市政府制定了《寧波市紡織工業(yè)調(diào)整和振興行動(dòng)計(jì)劃》，進(jìn)一步明確了寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、重點(diǎn)和主要企業(yè)的發(fā)展方向。
4.人力資源豐富。紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為寧波造就了一批技術(shù)和管理人才，特別是數(shù)以萬計(jì)的紡織技術(shù)工人，以及一大批產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理和國(guó)際貿(mào)易等人才。在現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)管理要求下，寧波紡織服裝從業(yè)人員素質(zhì)不斷提高，為接受國(guó)際性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)造了有利條件。
（二）寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的內(nèi)外部環(huán)境
1.原材料價(jià)格和勞動(dòng)力成本迅速上漲。2010年以來，棉花價(jià)格上漲過快，導(dǎo)致紡織企業(yè)成本大幅上升，對(duì)企業(yè)的盈利影響很大。紡織服裝業(yè)近年來工人人均月工資每年上升200-300元，企業(yè)勞動(dòng)力成本上升15％-20％，勞動(dòng)力成本加上養(yǎng)老保險(xiǎn)和福利，大約提高25％左右。受這些因素的影響，目前寧波許多紡織服裝企業(yè)利潤(rùn)微薄，只能維持經(jīng)營(yíng)。
2.外貿(mào)環(huán)境惡化，出口風(fēng)險(xiǎn)上升。近期受人民幣升值、貿(mào)易壁壘增加等因素的影響，外貿(mào)出口環(huán)境惡化，出口增速下降。寧波的紡織服裝產(chǎn)業(yè)是外向型產(chǎn)業(yè)，出口占比較大的比重，人民幣升值不僅壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間，降低了出口企業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還迫使許多企業(yè)減少訂單。人民幣對(duì)美元升值一旦突破6.5，很大一部分紡織服裝出口生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)被壓垮。
3.資源要素環(huán)境制約日益明顯。寧波土地資源稀少、一次能源短缺，紡織企業(yè)面臨著比中西部紡織企業(yè)更加嚴(yán)峻的資源要素制約。隨著寧波工業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)用地用能問題日益突出。
4.企業(yè)研發(fā)缺乏前瞻性。寧波企業(yè)注重于對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)，而開放型的調(diào)研和對(duì)外交流不足，對(duì)國(guó)際服裝業(yè)的材料變化、工藝變化敏感度不高；研發(fā)人員視野及思路相對(duì)比較狹窄，跟不上形勢(shì)發(fā)展；對(duì)新設(shè)備、新材料、新工藝、新的生產(chǎn)組織流程付諸于生產(chǎn)上的應(yīng)用缺乏進(jìn)一步的掌控和研究。
5.高端人才缺乏。人才是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力和源泉，寧波紡織服裝企業(yè)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)離不開高素質(zhì)人才。寧波紡織服裝業(yè)目前缺乏高素質(zhì)管理人才和研發(fā)、設(shè)計(jì)人才。高端人才的缺乏使得寧波紡織服裝業(yè)模仿能力強(qiáng)，原創(chuàng)能力弱，高附加值產(chǎn)品少，重要技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用水平較低。
三、寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)策研究
（一）科技創(chuàng)新
1.完善技術(shù)創(chuàng)新體系，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐。一是引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)建立國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)等技術(shù)中心，和高校、科研院所合作，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研科技成果的研發(fā)與轉(zhuǎn)化，加速培育有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)；二是鼓勵(lì)和吸引國(guó)外企業(yè)，通過合資、合作等方式向?qū)幉徔椃b業(yè)轉(zhuǎn)移先進(jìn)技術(shù)，并支持有條件的企業(yè)到境外設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，建設(shè)更加開放的自主創(chuàng)新體系。
2.突破一批關(guān)鍵技術(shù)，形成差異化發(fā)展格局。一方面要充分調(diào)動(dòng)各種力量，增加對(duì)高新技術(shù)纖維領(lǐng)域、高檔面料的研發(fā)的支持力度，盡快產(chǎn)生一批有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研究成果；另一方面要走差異化道路，以不斷獲得的關(guān)鍵技術(shù)為基礎(chǔ)，增強(qiáng)應(yīng)用技術(shù)開發(fā)能力，不斷開發(fā)出功能差異化產(chǎn)品，滿足甚至是創(chuàng)造市場(chǎng)需求。
（二）品牌建設(shè)
寧波盡管擁有很多全國(guó)知名的紡織服裝品牌，但大部分企業(yè)通過承接外國(guó)公司的貼牌訂單進(jìn)行生產(chǎn)、出口。在內(nèi)外部環(huán)境日益嚴(yán)峻的今天，缺乏自主品牌的貼牌企業(yè)生存和發(fā)展已經(jīng)開始面臨一系列嚴(yán)重危機(jī)，因此創(chuàng)牌成為寧波紡織業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之關(guān)鍵。
1.企業(yè)實(shí)施從OEM向自創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)變。隨著國(guó)內(nèi)大型貼牌紡織服裝出口企業(yè)技術(shù)水平逐漸增強(qiáng)，開始出現(xiàn)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。企業(yè)應(yīng)該向自創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展，以自有品牌開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
2.現(xiàn)代服裝業(yè)是一個(gè)時(shí)尚驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，從本質(zhì)上說是眼球經(jīng)濟(jì)，一個(gè)服裝品牌能否成為世界知名品牌，不僅有品質(zhì)、設(shè)計(jì)的因素，也與文化、創(chuàng)意等息息相關(guān)，寧波服裝業(yè)應(yīng)向歐美、日本等國(guó)家學(xué)習(xí)，引領(lǐng)服裝消費(fèi)時(shí)尚潮流，在品牌塑造上多體現(xiàn)文化和時(shí)尚內(nèi)涵。
（三）內(nèi)外銷并舉
外銷是目前寧波紡織服裝業(yè)最重要的銷售渠道，新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)內(nèi)外銷并舉，是實(shí)現(xiàn)寧波紡織業(yè)平穩(wěn)發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)。一是要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外環(huán)境變化，適度降低外銷度并優(yōu)化外銷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：面對(duì)逐步惡化的外銷環(huán)境，紡織企業(yè)一方面要進(jìn)一步增強(qiáng)外銷風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，適度降低產(chǎn)品外銷依賴度；另一方面，要進(jìn)一步優(yōu)化外銷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，積極拓展非洲、拉丁美洲等需求市場(chǎng)，適當(dāng)降低對(duì)歐美市場(chǎng)的依賴。二是響應(yīng)擴(kuò)大內(nèi)需要求，逐步加大產(chǎn)品內(nèi)銷比重，加快對(duì)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)的布局和建設(shè)。
（四）重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種建立于互聯(lián)網(wǎng)上的新型營(yíng)銷模式，有其獨(dú)特的價(jià)值優(yōu)勢(shì)：一是采用網(wǎng)上服裝直銷和網(wǎng)上服裝促銷等新的銷售模式和管理方式，將會(huì)大大降低銷售成本；二是企業(yè)可通過顧客留言等方式及時(shí)獲得消費(fèi)者的反饋信息，并結(jié)合服裝銷售數(shù)據(jù)分析，快速調(diào)整產(chǎn)品分配，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率。
【關(guān)鍵詞】紡織服裝；電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；發(fā)展趨勢(shì)
隨著世界和我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國(guó)紡織服裝業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速發(fā)展，其在2003年之前處于起步階段，在2003-2005年之間處于市場(chǎng)培育階段，在2006-2008年開始興起直銷式電子商務(wù)，在2008-2010年電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷處于全面發(fā)展階段，在2010年之后電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷處于快速發(fā)展階段。
一、我國(guó)紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來發(fā)展趨勢(shì)
電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，既增加了貿(mào)易機(jī)會(huì)，也降低了交易成本，還簡(jiǎn)化了貿(mào)易流程，并提高了貿(mào)易效率，這些優(yōu)勢(shì)強(qiáng)烈沖擊了傳統(tǒng)貿(mào)易市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷理論，推動(dòng)了未來世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和我國(guó)新舊經(jīng)濟(jì)的交錯(cuò)發(fā)展，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易方式和市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制有整合作用，有效改變了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式。
1.我國(guó)紡織服裝業(yè)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)形成大電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈
中國(guó)B2B研究中在2009年首創(chuàng)提出大電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的概念，其指的是我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)逐漸成長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主力軍和B2C交易產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、售后服務(wù)等核心環(huán)節(jié)和C2C平臺(tái)相比更具優(yōu)勢(shì)，并且逐漸取代C2C成為主要網(wǎng)購平臺(tái)，一種融合當(dāng)今中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)最廣泛層面，包括平臺(tái)、人才、會(huì)展、物流、第三方電子商務(wù)、信息化等服務(wù)商在內(nèi)的綜合性大電子商務(wù)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群。而紡織服裝企業(yè)、網(wǎng)商、網(wǎng)貨等電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略以及策略是電子商務(wù)的主流交易活動(dòng)，必然會(huì)由于這一新的態(tài)勢(shì)和生態(tài)急群眾的產(chǎn)生而進(jìn)行改變，并且大電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展過程重新定位自身和謀求發(fā)展。比如，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)原來主要經(jīng)營(yíng)圖書，可是其在2011年的百貨業(yè)務(wù)同比提高210%，銷售額也占全面總銷售額的40%。還有好多網(wǎng)站樂峰、蘇寧等都逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合網(wǎng)上商城。
2.我國(guó)紡織服裝電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷向國(guó)際化發(fā)展
當(dāng)前，我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的定性模式發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新模式發(fā)展，并且已經(jīng)形成了自己的發(fā)展特色，更具規(guī)?；⒂行蚧?、品牌化，已經(jīng)具備了發(fā)展國(guó)際電子商務(wù)的條件，也具備了跨國(guó)支付的工具。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一股網(wǎng)盛科技于2006年12月15日在深圳A股上市。而我國(guó)大部分紡織服裝企業(yè)還沒有上市計(jì)劃，可是隨著其不斷發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的變化，我國(guó)紡織服裝業(yè)在這方面必然會(huì)有所發(fā)展。2010年10月26日，我國(guó)服飾電子商務(wù)企業(yè)麥考林在美國(guó)納斯達(dá)克正式掛牌交易。我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)不斷加快發(fā)展，電子商務(wù)網(wǎng)站不斷上市，促使我國(guó)紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不斷向國(guó)際化發(fā)展。隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇和外貿(mào)需求的逐漸增加，我國(guó)紡織服裝業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的國(guó)際化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)。
3.線上虛擬平臺(tái)和線下實(shí)體平臺(tái)不斷提高融合度
對(duì)傳統(tǒng)紡織服裝來說，例如李寧、雅戈?duì)柕?，線上和線下經(jīng)營(yíng)模式的“撞車”是阻礙它們實(shí)施電子商務(wù)的最大障礙。這些服裝品牌已經(jīng)在紡織領(lǐng)域發(fā)展了很多年，并且在全國(guó)范圍，甚至是全球范圍內(nèi)有成熟的銷售體系，如果設(shè)置相同的價(jià)格在線上和線下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)就失去了競(jìng)爭(zhēng)力，如果線上價(jià)格低于線下價(jià)格，又自相矛盾，并且在一定程度上影響品牌的形象和聲譽(yù)。而有些紡織服裝產(chǎn)品是通過和加盟發(fā)展起來的，如果通過網(wǎng)絡(luò)銷售就會(huì)對(duì)他們的利益產(chǎn)生影響。而有些服裝產(chǎn)品具有大眾消費(fèi)和極強(qiáng)的個(gè)性化需求，也會(huì)由于消費(fèi)不能在網(wǎng)上試衣而影響其在網(wǎng)絡(luò)中的發(fā)展。這些因素限制了很多傳統(tǒng)服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模發(fā)展，同時(shí)主要在網(wǎng)上銷售物美價(jià)廉的中低檔產(chǎn)品，更多網(wǎng)店傾向于在網(wǎng)絡(luò)銷售庫存產(chǎn)品或者換季產(chǎn)品。有關(guān)資料表明，我國(guó)服裝零售線上和線下的比例大約為3.5%～3.7%，美國(guó)這一比例為18%，韓國(guó)最高為47%。所以，促使同一品牌的網(wǎng)店和實(shí)體店形成了兩種不同的模式，包括在進(jìn)貨渠道、價(jià)格體系、考核標(biāo)準(zhǔn)等方面，這對(duì)我國(guó)紡織服裝業(yè)發(fā)展電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有很大的限制作用。網(wǎng)絡(luò)服裝企業(yè)為了解決這個(gè)問題可以設(shè)置真人在線試衣、三維虛擬試衣、在區(qū)域配貨周圍設(shè)置體驗(yàn)店等，這些可以解決消費(fèi)者體驗(yàn)不足的情況，可是不能有效解決紡織服裝“線上”和“線下”的矛盾問題。隨著電子商務(wù)發(fā)展的多元化趨勢(shì)，以及控制產(chǎn)業(yè)鏈上下游的需求，當(dāng)前線上電子商務(wù)平臺(tái)不斷擴(kuò)張，很多企業(yè)將線下品牌的聲譽(yù)轉(zhuǎn)移到線上，并且共享品牌聲譽(yù)。此外有不斷建立自己的品牌網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并向其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)滲透，大大提高紡織服裝網(wǎng)絡(luò)銷售的吸引力，最終實(shí)現(xiàn)線上和線下的有效互動(dòng)，這是一種新的營(yíng)銷體系，有待發(fā)展和完善。
二、結(jié)語
隨著全球電子商務(wù)的發(fā)展，我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)將會(huì)更加細(xì)化和精準(zhǔn)，更具個(gè)性，促使更多的紡織服裝企業(yè)自建專業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷自己的產(chǎn)品，甚至其他品牌的產(chǎn)品。同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)民不斷釋放購物潛力，同時(shí)我國(guó)購物平臺(tái)更加簡(jiǎn)單易操作，大大降低了網(wǎng)絡(luò)購物的門檻，這些推動(dòng)我國(guó)紡織服裝業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷繼續(xù)快速發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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就拿前不久剛剛舉辦過時(shí)裝周的地方來說，從地處中西部的重慶、成都，到東南沿海的虎門、柯橋、廈門、潮州，無論是新興的紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接地，還是老牌的產(chǎn)業(yè)集群地，無不重視時(shí)裝周對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的作用和影響。
曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士將時(shí)裝周對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用歸納為四個(gè)方面，即：推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、引導(dǎo)時(shí)尚潮流、拉動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)以及促進(jìn)國(guó)際交流。日前剛剛落幕的2015廈門國(guó)際時(shí)尚周吸引了眾多海內(nèi)外知名品牌及設(shè)計(jì)師參與，為期5天的時(shí)尚全方位地體現(xiàn)了廈門時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭。
有數(shù)據(jù)顯示，去年廈門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近千億元，是服務(wù)業(yè)中僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。而服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)值貢獻(xiàn)不容小覷。在廈門，有不少服裝企業(yè)通過設(shè)計(jì)、研發(fā)，依靠時(shí)尚創(chuàng)意來提高產(chǎn)品的附加值。
“廈門國(guó)際時(shí)尚周”源于2013年廈門市思明區(qū)與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)合作舉辦的“廈門?思明時(shí)尚節(jié)”。2014年廈門市人民政府為進(jìn)一步推進(jìn)時(shí)裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面提升廈門時(shí)尚產(chǎn)業(yè)水平，全面升格該活動(dòng)為“廈門國(guó)際時(shí)尚周”，以此帶動(dòng)紡織服裝、文化創(chuàng)意、百貨商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展，助推廈門打造文化創(chuàng)意千億元產(chǎn)業(yè)鏈。
11月下旬舉辦的虎門服裝交易會(huì)已經(jīng)有20年歷史了，無論是從規(guī)模還是成交量上，虎門服交會(huì)在業(yè)內(nèi)可謂大名鼎鼎。去年，虎門服交會(huì)首次引入“時(shí)裝周”的概念，讓世人對(duì)虎門又有了一個(gè)新的關(guān)注點(diǎn)――虎門時(shí)裝周。在虎門服裝人眼中，“時(shí)裝周”不僅是服裝設(shè)計(jì)師以及時(shí)尚品牌最新產(chǎn)品會(huì)為核心的動(dòng)態(tài)展示活動(dòng)，更是聚合時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)“黏度”的一場(chǎng)盛會(huì)。
成都時(shí)裝周始于2011年，歷史雖不長(zhǎng)，但在西部地區(qū)絕對(duì)傲立時(shí)尚潮頭。今年10月下旬舉辦的成都時(shí)裝周不僅選址“時(shí)尚小鎮(zhèn)”彭州，融入本年度“中國(guó)服裝大會(huì)”更是一大亮點(diǎn)。
“我們舉辦成都時(shí)裝周，不僅是在推介產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，更是在推介一種生活方式和生活理念?！?正如彭州市的一位分管副市長(zhǎng)所言，以時(shí)裝周為載體，彭州正大力促進(jìn)家紡服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升“綠色、文化、時(shí)尚、開放”四張城市名片的美譽(yù)度和影響力。
Abstract： The information literacy education is a core element of lifelong learning ability cultivation， also is an important issue which needs to study for lifelong education. Based on the investigation and analysis on the present situation of information literacy in higher vocational colleges， combining the textile and apparel industry informatization application situation and the development of the industry trend， this paper constructed the"hierarchical modular" curriculum system of information literacy education which is suitable for textile and fashion students.
關(guān)鍵詞： 信息素養(yǎng)教育；課程體系；層次模塊化
Key words： information literacy education；curriculum system；hierarchical modular
中圖分類號(hào)：G40 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2013）05-0252-02
0 引言
信息素養(yǎng)是指“尋找、評(píng)價(jià)和有效利用信息的能力”，其概念在1974年由美國(guó)正式提出，現(xiàn)已成為衡量現(xiàn)代學(xué)習(xí)者對(duì)知識(shí)信息駕馭能力的一種重要標(biāo)志，是終身學(xué)習(xí)能力的核心要素[1]。對(duì)紡織服裝院校而言，在面臨紡織服裝行業(yè)借助信息化實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，必須緊跟紡織服裝行業(yè)信息化發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，結(jié)合專業(yè)學(xué)生就業(yè)崗位群，為培養(yǎng)學(xué)生的信息素養(yǎng)專門制定相關(guān)的信息技術(shù)教育課程體系和教學(xué)模式。
1 紡織服裝類學(xué)生信息素養(yǎng)調(diào)查及現(xiàn)狀分析
為進(jìn)一步了解紡織服裝類學(xué)生信息素養(yǎng)的現(xiàn)狀，調(diào)查他們?cè)谛畔⒁庾R(shí)、信息知識(shí)、信息能力和信息道德等諸方面的狀況，對(duì)紡織服裝有關(guān)的服裝設(shè)計(jì)、現(xiàn)代紡織技術(shù)、紡織品貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查。調(diào)查問卷包括個(gè)人基本信息、單項(xiàng)選擇題和敘述題三部分，問卷的設(shè)計(jì)采用了文獻(xiàn)2中有關(guān)的“大學(xué)生信息素養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)”共計(jì)86條行為指標(biāo)，并依據(jù)該行為指標(biāo)設(shè)計(jì)了60道單選題和8道敘述題，并采用態(tài)度量表法中的總加量表法[3]，對(duì)符合被試者諸如完全同意、同意、不一定、不同意、完全不同意等態(tài)度情形，分別給予5、4、3、2、1的分?jǐn)?shù)。然后采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方式，對(duì)本院大一、大二兩個(gè)年級(jí)9個(gè)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行了廣泛調(diào)研，共收集有效問卷1856份。通過對(duì)調(diào)研結(jié)果的分析，得到如下信息：
1.1 信息素養(yǎng)總體水平分析 在設(shè)計(jì)的問卷中，60道單選題總分范圍在60～300之間。對(duì)1856個(gè)有效樣本地統(tǒng)計(jì)分析得到：信息素養(yǎng)總分的平均分為178.29，中位數(shù)為183，標(biāo)準(zhǔn)差為22.740，最高分為294，最低分為68。分?jǐn)?shù)區(qū)間與人數(shù)分布情況如圖1所示。數(shù)據(jù)分析表明，標(biāo)準(zhǔn)差波動(dòng)較小，說明總體水平波動(dòng)不大；平均分低于中位數(shù)，說明信息素養(yǎng)的總體水平中等偏下，也就是說紡織服裝類學(xué)生的信息素養(yǎng)總體水平有待提高。
1.2 信息素養(yǎng)能力分層次分析 信息素養(yǎng)能力一般分為基本信息能力、通用信息素養(yǎng)和專業(yè)信息素養(yǎng)三個(gè)層次?；拘畔⒛芰ε囵B(yǎng)主要包括操作系統(tǒng)操作、Office辦公軟件操作、計(jì)算機(jī)組裝與維護(hù)等內(nèi)容，該能力的培養(yǎng)目前主要通過計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)課程來實(shí)現(xiàn)。通用信息素養(yǎng)則注重培養(yǎng)學(xué)生的信息檢索能力，使學(xué)生掌握信息檢索方法、信息檢索工具的使用以及信息資源的組織分布規(guī)律，目前主要通過文獻(xiàn)檢索課程以選修課的形式來完成。專業(yè)信息素養(yǎng)則要求學(xué)生能結(jié)合企業(yè)實(shí)際工作需要，善于發(fā)現(xiàn)、獲取、分析和利用相關(guān)信息來輔助決策與管理，并具備一定的利用信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新的能力。
本次問卷設(shè)計(jì)的68個(gè)問題中，涉及基本信息能力40個(gè)單選題共200分，通用信息素養(yǎng)有10個(gè)單選題和3道敘述題共80分，專業(yè)信息素養(yǎng)有10個(gè)單選題和5道敘述題共100分，總分、平均分和中位數(shù)的分布情況如圖2所示。
數(shù)據(jù)分析表明，學(xué)生的基本信息能力通過計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)課程的學(xué)習(xí)后總體水平較高；而只有12.3%的學(xué)生選修了文獻(xiàn)檢索課程，平均分比中位數(shù)低，說明通用信息素養(yǎng)有待提高；而從專業(yè)信息素養(yǎng)的調(diào)研情況來看，目前僅有很少的專業(yè)將信息素養(yǎng)與部分專業(yè)課程內(nèi)容進(jìn)行了整合，并沒用開設(shè)相關(guān)的信息技術(shù)教育課程，專業(yè)信息素養(yǎng)得分總體偏低，說明專業(yè)信息素養(yǎng)教育有待進(jìn)一步加強(qiáng)。
2 構(gòu)建信息素養(yǎng)教育課程體系
紡織服裝院校信息素養(yǎng)教育課程體系的設(shè)計(jì)，必須緊跟紡織服裝行業(yè)信息化發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，結(jié)合專業(yè)學(xué)生就業(yè)崗位群對(duì)信息素養(yǎng)能力的要求和信息素養(yǎng)能力的三個(gè)層次，“分層次模塊化”地開展課程設(shè)計(jì)和教學(xué)活動(dòng)。新構(gòu)建的適合紡織服裝院校學(xué)生信息素養(yǎng)教育課程體系基本框架如表1所示。
新構(gòu)建的信息素養(yǎng)教育課程體系體現(xiàn)了四個(gè)特色：
2.1 實(shí)施分層次教學(xué)，培養(yǎng)基本信息能力 采用分層次教學(xué)方式，培養(yǎng)學(xué)生的基本信息素養(yǎng)。由于高職學(xué)生來自不同地區(qū)，學(xué)生的信息技術(shù)水平存在較大差異，如果無視學(xué)生個(gè)體差異，仍采用傳統(tǒng)的“一刀切”教學(xué)模式，勢(shì)必影響學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和個(gè)性化發(fā)展。實(shí)施分層次教學(xué)，因材施教，是提高學(xué)生基本信息素養(yǎng)能力的有效手段。具體操作模式是：首先以二級(jí)學(xué)院為單位組織新生進(jìn)行信息素養(yǎng)調(diào)查和能力測(cè)試，并根據(jù)測(cè)試結(jié)果將學(xué)生分為A、B、C三個(gè)層次，人數(shù)基本控制在1：3：1的比例。然后對(duì)不同層次學(xué)生開展分層次教學(xué)，A層次學(xué)生計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)較好，主要以加強(qiáng)和提高辦公軟件的高級(jí)應(yīng)用技術(shù)為主，課時(shí)在60學(xué)時(shí)左右；B層次學(xué)生對(duì)計(jì)算機(jī)有所接觸，但不能熟練應(yīng)用，對(duì)這部分學(xué)生以正常進(jìn)度和要求開展教學(xué)，課時(shí)控制在80學(xué)時(shí)左右；C層次學(xué)生的計(jì)算機(jī)基本操作能力很差，特別是打字速度很慢，這部分應(yīng)加強(qiáng)上機(jī)實(shí)踐環(huán)節(jié)，課時(shí)控制在100學(xué)時(shí)左右。實(shí)施分層次教學(xué)后，雖然學(xué)生所學(xué)的內(nèi)容、課時(shí)會(huì)不一致，但最終要達(dá)到的教學(xué)目標(biāo)是一致的，即要求學(xué)生通過浙江省高校計(jì)算機(jī)等級(jí)考試一級(jí)（Windows）和辦公軟件高級(jí)應(yīng)用技術(shù)（二級(jí)）的認(rèn)證。
2.2 實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)檢索課程與專業(yè)數(shù)據(jù)庫的整合，培養(yǎng)通用信息素養(yǎng) 文獻(xiàn)檢索課程是培養(yǎng)學(xué)生通用信息素養(yǎng)的主要途徑，對(duì)提高學(xué)生的信息檢索和利用能力、創(chuàng)新能力和科研能力等方面都具有重要作用。然而從調(diào)查情況來看，只有12.3%的學(xué)生選修了該課程，導(dǎo)致通用信息素養(yǎng)普遍不高。造成該現(xiàn)象的原因是多方面的，但其中重要的一點(diǎn)是文獻(xiàn)檢索課程與專業(yè)檢索課程結(jié)合不夠緊密，不能將文獻(xiàn)檢索課程的作用有效貫穿到學(xué)生專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)中。信息素質(zhì)不是脫離學(xué)科而單獨(dú)培養(yǎng)的，專業(yè)學(xué)習(xí)與培養(yǎng)信息素質(zhì)應(yīng)是相輔相成的[4]。因此，實(shí)現(xiàn)獻(xiàn)檢索課程與紡織服裝類專業(yè)數(shù)據(jù)庫的有效整合，讓學(xué)生帶著專業(yè)問題來學(xué)習(xí)文獻(xiàn)檢索的方法和技能，既激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，又有利于學(xué)生深入研究專業(yè)問題，提高文獻(xiàn)檢索的教學(xué)效果。
2.3 以行業(yè)信息化應(yīng)用為切入點(diǎn)，培養(yǎng)專業(yè)信息素養(yǎng)
當(dāng)前，紡織服裝行業(yè)正借助信息化實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以信息化帶動(dòng)紡織服裝業(yè)，充分發(fā)揮信息化在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升中協(xié)同、補(bǔ)充、替代和加速作用，打造技術(shù)創(chuàng)新的新優(yōu)勢(shì)，已成為紡織服裝業(yè)發(fā)展的必然選擇[5]。雅戈?duì)枴⒘_門、博洋等紡織服裝企業(yè)紛紛建立了ERP、供應(yīng)鏈、電子商務(wù)等信息化系統(tǒng)，但在企業(yè)信息化建設(shè)與應(yīng)用的過程中，普遍存在的問題是先進(jìn)的信息化管理理念與傳統(tǒng)管理模式的沖突，工作人員對(duì)信息系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)還很淺薄，不能系統(tǒng)的學(xué)習(xí)掌握軟件，導(dǎo)致系統(tǒng)不能發(fā)揮應(yīng)有的效用。
紡織服裝企業(yè)信息化建設(shè)中存在的問題原因是多方面的，但其中重要的一點(diǎn)是企業(yè)員工的文化程度普遍較低，信息素養(yǎng)不高。安德魯·卡內(nèi)基指出，“機(jī)構(gòu)擁有的唯一不可替代的資本就是員工的知識(shí)與能力”，而在信息時(shí)代，員工知識(shí)與能力的高低取決于其信息素養(yǎng)的差異[6]。通過對(duì)紡織服裝企業(yè)調(diào)研可知，現(xiàn)階段在企業(yè)信息化建設(shè)與應(yīng)用過程中，企業(yè)迫切需要提高員工在電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、供應(yīng)鏈管理、ERP等方面的信息素養(yǎng)。因此，對(duì)于紡織服裝院校來說，必須提高學(xué)生的信息素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)、紡織服裝業(yè)務(wù)流程與先進(jìn)的供應(yīng)鏈管理思想三者之間的有機(jī)融合，培養(yǎng)學(xué)生在電子商務(wù)、ERP和物流供應(yīng)鏈管理等環(huán)境下的信息技術(shù)應(yīng)用能力，這樣有助于提高學(xué)生的職業(yè)核心能力，也有益于紡織服裝企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高。
2.4 立體化課程開發(fā)及教學(xué)資源庫建設(shè) 深入紡織服裝企業(yè)調(diào)研信息化辦公的工作過程，開發(fā)出“項(xiàng)目引領(lǐng)，任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的系列教材及相配套的多媒體CAI課件及網(wǎng)上教學(xué)資源庫。相關(guān)的課程主要有《計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)項(xiàng)目化教程》、《辦公自動(dòng)化高級(jí)應(yīng)用》、《紡織服裝行業(yè)文獻(xiàn)檢索》、《紡織服裝行業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用》等。通過把信息技術(shù)作為工具和手段滲透到企業(yè)的工作過程中，讓學(xué)生親自體會(huì)到信息技術(shù)給企業(yè)帶來的變革，培養(yǎng)學(xué)生使用信息技術(shù)與處理方法來管理與處理業(yè)務(wù)的能力，逐步形成對(duì)信息的敏感性和洞察力。
3 總結(jié)
我們認(rèn)為，培養(yǎng)大學(xué)生的終身學(xué)習(xí)能力，必須以現(xiàn)代教育理念為指導(dǎo)，充分利用高等院校業(yè)已建成的數(shù)字化教學(xué)資源，針對(duì)不同專業(yè)崗位需求和行業(yè)信息化發(fā)展的趨勢(shì)，構(gòu)建“層次模塊化”的課程體系并開發(fā)與之相配套的系列數(shù)字化課程資源，才能有效地培養(yǎng)大學(xué)生的信息素養(yǎng)。
參考文獻(xiàn)：
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未來5到10年以內(nèi),內(nèi)外形勢(shì)將逼得企業(yè)不得不采取減碳行動(dòng)。與其“被動(dòng)挨打”,不如像美國(guó)般“先發(fā)制人”。
在低碳與紡織的結(jié)合中,“紡織”是核心,“低碳”只是一個(gè)修飾詞,是定語。因此,在如何利用低碳潮流打造企業(yè)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力方面,立足行業(yè)應(yīng)該是基礎(chǔ),是本源。
“低碳產(chǎn)業(yè)鏈”未形成
當(dāng)今,“綠色經(jīng)濟(jì)”以席卷全球之勢(shì)令世人側(cè)目,不僅已成為美歐日未來的經(jīng)濟(jì)引擎,而且也以全球價(jià)值鏈“新王牌”之姿占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。作為發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)立的“游戲規(guī)則”,“綠色經(jīng)濟(jì)”規(guī)則甚至價(jià)值觀下,“碳關(guān)稅”等各項(xiàng)“圍堵中國(guó)紡織業(yè)”的措施應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)此,業(yè)界已別無選擇,唯有拿“低碳減排”這個(gè)“瘦身容器”來衡量自身。
在此環(huán)境下,“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳城市”、“低碳生活”、“低碳發(fā)展”、“低碳技術(shù)”等一系列新概念、新名詞產(chǎn)生了。
“紡織服裝企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)外特別是國(guó)際市場(chǎng)、政策動(dòng)向跟蹤不及時(shí),再加上對(duì)行業(yè)技術(shù)并不了解,就很難形成一個(gè)合理的符合低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的產(chǎn)業(yè)鏈條?！遍L(zhǎng)期專注紡織業(yè)節(jié)能減排的北京眾仁智杰公司總經(jīng)理劉廣喜認(rèn)為。
研究報(bào)告顯示,我國(guó)紡織業(yè)能耗大約為4.84噸標(biāo)煤/噸纖維。其中,服裝行業(yè)為1.05噸標(biāo)煤/噸纖維,織造行業(yè)為0.95噸標(biāo)煤/噸纖維左右,印染行業(yè)能耗在2.5～3.2噸標(biāo)煤/噸之間,約占全行業(yè)能耗的58.7%。
不少企業(yè)熱衷炒作概念,真正對(duì)“低碳紡織”有深入理解和作為的少。例如,企業(yè)往往只關(guān)注能耗的水平,只注意完成節(jié)能報(bào)告并通過驗(yàn)收,而對(duì)企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)的“低碳性”缺乏規(guī)劃和行動(dòng),這導(dǎo)致減碳在細(xì)致性和徹底性上不達(dá)標(biāo)。其實(shí),在完成節(jié)能減排項(xiàng)目后,還有更為重要的工作要做,那就是――診斷。這種診斷既包括原材料的采購,也包括生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)以及相應(yīng)的數(shù)據(jù)收集等。
收益VS成本減碳非負(fù)擔(dān)
面對(duì)“碳標(biāo)準(zhǔn)”可以毫不掩飾地在國(guó)際貿(mào)易準(zhǔn)入中使用的情況,中國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐文英將“符合生態(tài)環(huán)保意見資源綜合利用的特種天然纖維紗線、織物的生產(chǎn)”列為棉紡織振興的四大重點(diǎn)之一。
其實(shí)在好幾年前,紡織服裝界就已叫響“環(huán)保”和“低碳”的口號(hào),許多服裝設(shè)計(jì)師也喜歡在設(shè)計(jì)中加入環(huán)保元素。然而,從產(chǎn)業(yè)鏈和行業(yè)的角度來講,真正的低碳化運(yùn)作風(fēng)潮和案例沒有形成。直到2009年,服裝業(yè)一批“有識(shí)之士”,像李寧、左岸等開始將低碳服裝作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)去經(jīng)營(yíng)運(yùn)作,服裝業(yè)才開始真正進(jìn)入“低碳時(shí)代”。
然而,“低碳時(shí)代”的低碳運(yùn)營(yíng),作為生意,首要的是考慮投入產(chǎn)出?！肮?jié)能減排有點(diǎn)難,難在成本可知收益難料哪!”有服裝企業(yè)感嘆。許多企業(yè)對(duì)低碳可謂是“望塵莫及”。
“有75%的減排可以通過非技術(shù)措施或現(xiàn)有成熟技術(shù)實(shí)現(xiàn),25%的減排潛力成本為零,甚至為負(fù)?！丙溈襄a(McKinsey)的研究表明,在已經(jīng)的200多種低碳技術(shù)中,有超過三分之一的技術(shù)是“負(fù)成本”的,也就是說,采用這些技術(shù)的收益,大于投入。
節(jié)能減排可說是成本收回最快的投資。“企業(yè)老總們應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念,有較好的超前意識(shí),發(fā)展低碳事業(yè)并不是企業(yè)的負(fù)擔(dān),也不是企業(yè)的成本,而是企業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的支撐力和競(jìng)爭(zhēng)力所在?！庇袑＜冶硎尽?/p>
其實(shí),國(guó)際上早就有了評(píng)估紡織服裝產(chǎn)品環(huán)保性能的標(biāo)準(zhǔn),即環(huán)保紡織品標(biāo)準(zhǔn)100(Oeko-TexStandard100),它是一種具有領(lǐng)先地位的、獨(dú)立的紡織品有害物質(zhì)檢驗(yàn)體系,通過對(duì)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的不斷開發(fā),該標(biāo)準(zhǔn)已成為未來客觀評(píng)估各類紡織產(chǎn)品人類生態(tài)學(xué)質(zhì)量的一種綜合全面的手段。由于Oeko-Tex標(biāo)準(zhǔn)覆蓋了全球所有對(duì)紡織品的生態(tài)要求,因此Target、Walmart等國(guó)際大型采購商都已把Oeko-Tex環(huán)保紡織品標(biāo)準(zhǔn)列入其采購標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中。
“低碳策略”的選擇
在低碳之路上,有人為企業(yè)指出了三條路,一個(gè)是節(jié)能減排,一個(gè)是采用新能源,一個(gè)是采用碳捕獲技術(shù)。對(duì)普通紡織服裝企業(yè)而言,碳捕獲技術(shù)比較復(fù)雜,投入也比較高,采用成本比較高。在新能源使用方面,由于設(shè)備的更新?lián)Q代需要時(shí)間以及其他技術(shù)支持,工作不可能一蹴而就。因此對(duì)企業(yè)而言,唯有節(jié)能減排。
“我們?cè)谔寂欧诺脑u(píng)估、監(jiān)測(cè)體系的建設(shè),包括信息及時(shí)有效的披露以及怎么跟市場(chǎng)規(guī)則進(jìn)行較好聯(lián)系等方面的能力偏弱?！睒I(yè)內(nèi)人士指出,有條件的企業(yè),應(yīng)實(shí)施單位能耗限額標(biāo)準(zhǔn),建立能源利用狀況報(bào)告制度,并將所需能源分為基本用能和輔助用能,分別落實(shí)責(zé)任,制冷、制熱、制汽、廢水利用、污水處理等要派專人負(fù)責(zé)?！霸诩徔棙I(yè)比較集中的工業(yè)園以及產(chǎn)業(yè)集群等,要積極推行熱點(diǎn)聯(lián)產(chǎn),實(shí)行集中供熱、污水處理制度?！?/p>
寧波服博會(huì)誕生于1997年，是寧波扶持優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)，至今已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了15屆。15年來，經(jīng)過政府和行業(yè)聯(lián)手打造，精心培育，寧波服博會(huì)不僅成為了華東地區(qū)第一個(gè)獲得國(guó)際展覽協(xié)會(huì)UFI認(rèn)證的紡織服裝專業(yè)展和國(guó)家A級(jí)展，其展品也從單一的男裝發(fā)展到涵蓋男裝、女裝、童裝、商務(wù)休閑裝、服飾、面輔料、服裝機(jī)械、時(shí)尚趨勢(shì)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成了中國(guó)服裝展中的“寧波樣本”。
而在不久前，寧波市出臺(tái)的《寧波市加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)行動(dòng)綱要（2011－2015）》顯示，“十二五”期間，寧波將大力實(shí)施工業(yè)“4＋4+4”產(chǎn)業(yè)升級(jí)工程。據(jù)了解，“4＋4+4”產(chǎn)業(yè)升級(jí)工程共包括新材料、新能源、新裝備、新一代信息技術(shù)等四大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，節(jié)能環(huán)保、生命健康、海洋高技術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意等四大新興產(chǎn)業(yè)，石化汽車及零部件、紡織服裝、電工電器等四大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。寧波市委常委、副市長(zhǎng)余紅藝表示，寧波將以調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為主線，以品牌提升為引領(lǐng)，以培育優(yōu)勢(shì)骨干企業(yè)為重點(diǎn)，推進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，力爭(zhēng)到“十二五”期末，寧波市紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1900億元人民幣。
可以說，寧波紡織服裝業(yè)制造水平一直在全國(guó)保持著領(lǐng)先地位。2010年，寧波紡織服裝業(yè)人均產(chǎn)值為31.27萬元人民幣，高于國(guó)內(nèi)同類地區(qū)發(fā)展水平，紡織服裝行業(yè)成為寧波最富有競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。此外，寧波的針織品全國(guó)最多，產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的9%，而全世界著稱的針織品品牌都在寧波進(jìn)行生產(chǎn)。在品牌方面，寧波擁有雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙等20多個(gè)紡織服裝業(yè)的中國(guó)名牌和25個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。
近年來，寧波加快了紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，以雅戈?duì)枮榇淼姆b企業(yè)改變了原本注重規(guī)模擴(kuò)張的思維模式，轉(zhuǎn)而注重追求質(zhì)量，積極提高產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量做到與世界接軌。
從制造工廠向“創(chuàng)意世界”轉(zhuǎn)變
在本屆服博會(huì)上，擁有六大品牌的雅戈?duì)栆匀盗衅放企w驗(yàn)館的形式亮相1號(hào)館，總占地面積900平方米，約占1號(hào)館近半。從門楣綴有醒目龍馬標(biāo)志的弧形入口漫步入內(nèi)，即可見一條長(zhǎng)長(zhǎng)的走廊貫穿四方形的展館間，YOUNGOR、MAYOR、GY、CEO和HANP、HartSchaffnerMarx分列東西兩側(cè)。不同的品牌定位造就了迥異的展館風(fēng)格，同時(shí)，這里也是各品牌2012春夏流行趨勢(shì)的實(shí)時(shí)舞臺(tái)。
據(jù)雅戈?duì)柶髣澆抗ぷ魅藛T介紹，今年的展館設(shè)計(jì)充分發(fā)揮了各品牌工作室的主觀能動(dòng)性，各館主題由他們主導(dǎo)構(gòu)思，在此基礎(chǔ)上，企劃部予以立體呈現(xiàn)。
藍(lán)標(biāo)工作室推出的YOUNGOR品牌體驗(yàn)館，以“成功男士的一周”為主題，通過櫥窗布置，情景再現(xiàn)了成功男士正裝、商務(wù)休閑和商旅休閑等著裝典范；新興事業(yè)部的MAYOR品牌，以高端私人會(huì)所的形式，展現(xiàn)了品牌低調(diào)奢華的內(nèi)涵；而它所轄的另一個(gè)品牌CEO，則以陽光、大海為主基調(diào)，展現(xiàn)了其所代表的英倫戶外海岸風(fēng)情；GY工作室呈現(xiàn)的品牌體驗(yàn)館以黑、白、灰為基調(diào)，以全金屬材質(zhì)構(gòu)筑了年輕的概念世界；漢麻世家傾情推出的HANP體驗(yàn)館則以一派清新和淡雅吸引著人們的視線，頂上垂掛而下的漢麻麻桿以疏密有致的排列方式出現(xiàn)在參觀者眼前，讓他們得以一睹漢麻的質(zhì)樸本真；HSM工作室構(gòu)思的HartSchaffnerMarx體驗(yàn)館則洋溢著濃郁的都市田園風(fēng)情，昭示著它的美式休閑印記和品牌血統(tǒng)。
正如雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成所說，“雅戈?duì)柌粦?yīng)再是跟隨消費(fèi)潮流，而是要引領(lǐng)潮流、創(chuàng)造潮流?！睘榱烁鼘Ｗ⒂谧龊闷放品b產(chǎn)業(yè)，今年6月，雅戈?duì)枌⑷Y子公司新馬服裝全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓給盛泰色織，目前，雅戈?duì)栒龔囊患疑a(chǎn)營(yíng)銷型企業(yè)向品牌型企業(yè)轉(zhuǎn)型，而據(jù)李如成透露，公司還在考慮更高層次的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，要從技術(shù)密集型向藝術(shù)創(chuàng)意型企業(yè)轉(zhuǎn)身，把雅戈?duì)枏姆b工廠轉(zhuǎn)型打造為“創(chuàng)意創(chuàng)造的文化藝術(shù)世界。”
而和雅戈?duì)栂啾?，太平鳥是寧波新興的服裝企業(yè)，它代表著活潑、時(shí)尚、快節(jié)奏的消費(fèi)理念，太平鳥公司董事長(zhǎng)張江平表示，“太平鳥做的不是服裝，而是時(shí)尚創(chuàng)意”
面對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的迷局，太平鳥提出服裝業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)尚創(chuàng)意的理念，在創(chuàng)意的帶領(lǐng)下，太平鳥逐步剝離了制造環(huán)節(jié)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷，苦練內(nèi)功，研究顧客群需要，著重打造“快時(shí)尚”，成績(jī)斐然，近年來以每年40%的強(qiáng)勢(shì)增幅，推動(dòng)傳統(tǒng)服裝行業(yè)由勞動(dòng)密集型向時(shí)尚型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?！翱鞎r(shí)尚改變了傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的夕陽標(biāo)簽，在傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)中找到了充滿想像力的新天地，讓文化和思想變成生產(chǎn)力，讓服裝車間變成夢(mèng)工廠?！睆埥饺缡钦f。
現(xiàn)在太平鳥在國(guó)內(nèi)已有1500余家店面，通過高效的管理軟件，總部的每個(gè)指令在第一時(shí)間傳達(dá)至每一個(gè)柜臺(tái)，幾乎同步又把各地的銷售信息反饋到總部，然后開始從設(shè)計(jì)到銷售的又一個(gè)循環(huán)，而這個(gè)看似透明的“快時(shí)尚”恰恰是太平鳥的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從“單品時(shí)代”到“系列化組合”
“品牌是企業(yè)的主心骨，是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，近年來，寧波服裝企業(yè)的品牌意識(shí)越來越濃，這是一個(gè)可喜的現(xiàn)象?！睂幉ㄊ薪?jīng)委副主任、服裝節(jié)組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任周學(xué)明認(rèn)為，雅戈?duì)柾瞥鯣Y時(shí)尚年輕男裝品牌，杉杉推出S2都市白領(lǐng)服裝，這說明新興品牌崛起的同時(shí)，老牌服裝企業(yè)也在創(chuàng)新中求發(fā)展，變得更加時(shí)尚。
“目前國(guó)內(nèi)80%以上的服裝企業(yè)還處在‘單品時(shí)代’，在打品牌時(shí)更應(yīng)該考慮品牌定位，進(jìn)行系列化組合，另外品牌也要細(xì)分?！痹谏忌脊煞莞笨偛美顔⒚骺磥?，多品牌國(guó)際化將成趨勢(shì)。
杉杉率先于中國(guó)服裝業(yè)中推出“名牌戰(zhàn)略”、“設(shè)計(jì)師品牌”、“無形資產(chǎn)運(yùn)作”、“多品牌、國(guó)際化”等先進(jìn)產(chǎn)業(yè)理念，先后與日本伊藤忠商社、意大利法拉奧集團(tuán)、韓國(guó)可隆集團(tuán)等國(guó)際著名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合作，特別是和擁有140個(gè)品牌的日本伊藤忠商社實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合資，讓杉杉搭上了“全球化”的快車。多年來，杉杉一直在對(duì)“時(shí)尚板塊”的品牌成員進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)勝劣汰，打造適合自己生存和發(fā)展的品牌森林。
“我們旗下的S2citylife品牌，年銷售額已經(jīng)突破1億元了?！崩顔⒚髡f，杉杉開創(chuàng)了10個(gè)服裝品牌，S2citylife是杉杉第二波品牌中的代表，定位都市時(shí)尚人群。
李啟明告訴記者，未來杉杉在“時(shí)尚板塊”致力于打造成“國(guó)際品牌開拓中國(guó)市場(chǎng)的首選通道”，充分利用國(guó)際資源和優(yōu)勢(shì)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，既開發(fā)高端品牌，也不放棄中低端傳播率高的品牌。另一方面，以國(guó)際品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)反哺自主原創(chuàng)品牌。
事實(shí)上，寧波好幾家服裝企業(yè)早就開始了多品牌之路。博洋、太平鳥等企業(yè)手中握住的不僅僅是一個(gè)品牌。連雅戈?duì)柦暌惨桓倪^去靠雅戈?duì)栆粋€(gè)品牌支撐的局面，通過細(xì)分市場(chǎng)亮出了新品牌，已從當(dāng)年單一的經(jīng)典正裝YOUNGOR，通過分拆、收購、新創(chuàng)品牌等模式完成了時(shí)尚變身和市場(chǎng)細(xì)分。MAYOR、YOUNGOR、GY、CEO、HartSchaffnerMarx和漢麻世家六大品牌，或商務(wù)或休閑、或紳士或知性，各領(lǐng)。
“服裝品牌的比拼，應(yīng)該是綜合實(shí)力及整合營(yíng)銷創(chuàng)新等全方位的比拼，包括品牌創(chuàng)新能力以及發(fā)展模式的裂變、營(yíng)銷渠道的拓展等，不能單純地考慮企業(yè)規(guī)模?！崩顔⒚髡J(rèn)為，寧波服裝企業(yè)打品牌亟待模式創(chuàng)新，如果寧波服裝企業(yè)還停在比產(chǎn)值、比大小，就像造船業(yè)比噸位一樣，會(huì)顯得不合適宜。
正因?yàn)槿绱?，近幾年我們?huì)發(fā)現(xiàn)寧波服裝一個(gè)值得重視的現(xiàn)象，“寧波裝”在第二輪創(chuàng)新中涌現(xiàn)了許多品牌，而他們?cè)诎l(fā)展過程中不僅取得了良好的口碑及業(yè)績(jī)，同時(shí)帶動(dòng)了許多企業(yè)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)上開辟出一番新天地。
從“傳統(tǒng)銷售”到“電商時(shí)代”
作為全國(guó)主要的紡織服裝集群，寧波傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)近幾年“涉網(wǎng)”力度越來越大、面越鋪越廣，并有屢創(chuàng)中國(guó)服裝電子商務(wù)銷售神話，而迄今為止電子商務(wù)史上的最高銷售記錄，也是中國(guó)家紡在線銷售的奇跡就是寧波企業(yè)。
2010年11月11日，寧波博洋淘寶商城單日銷售金額突破3468萬元，高居淘寶所有品類銷售冠軍的寶座，是電子商務(wù)史上的最高紀(jì)錄。“未來，博洋的銷售發(fā)展方向是線上和線下并存的局面。線下實(shí)體店銷售能讓購買者擁有體驗(yàn)感，而線上銷售則以低價(jià)、便捷取勝?！睂幉ú┭蠓椨邢薰径麻L(zhǎng)吳惠君透露，“線上銷售還時(shí)常讓我們有一些意外的驚喜發(fā)現(xiàn)，甚至能影響線下銷售。比如我們發(fā)現(xiàn)線上的很多包裹都是發(fā)往海南，這個(gè)地方之前一直沒有引起我們的重視。于是，現(xiàn)在我們將實(shí)體店也開到了海南，而且生意還挺紅火?！?/p>
據(jù)悉，博洋集團(tuán)目前共有5個(gè)服裝服飾品牌、4個(gè)家紡品牌和兩個(gè)鞋類品牌在進(jìn)行電子商務(wù)交易，2010年僅電子商務(wù)板塊就貢獻(xiàn)了1.5億元的銷售收入，2011年1－6月電子商務(wù)銷售額達(dá)2.6億元，隨著下半年銷售旺季的到來，預(yù)計(jì)今年電子商務(wù)銷售額將突破10億元大關(guān)。
而隨著服裝企業(yè)紛紛把眼光瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，電子商務(wù)在寧波的服裝企業(yè)中越來越受到重視，預(yù)示著寧波紡織服裝業(yè)“新內(nèi)銷時(shí)代”即將到來?！艾F(xiàn)在不少年輕人都很喜歡網(wǎng)上購物，而我們旗下的服裝品牌如唐獅、德?瑪納、艾夫斯等，剛好定位就是這些年輕人?！眳腔菥嬖V記者。
18位來自全國(guó)各地的新銳設(shè)計(jì)師，16家柯橋面料企業(yè)代表攜帶近千塊新品出席，以最新流行趨勢(shì)為指導(dǎo)方向，引導(dǎo)創(chuàng)意面料與新銳設(shè)計(jì)進(jìn)行高效對(duì)接，助推紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同創(chuàng)新！
“中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽（柯橋賽區(qū)）&Fabrics China新銳設(shè)計(jì)師時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽”（以下簡(jiǎn)稱“雙百雙賽”）作為2016柯橋時(shí)尚周的重量級(jí)活動(dòng)之一，在舉辦之初就吸引了國(guó)內(nèi)百名新銳設(shè)計(jì)師和百家柯橋優(yōu)秀面料企業(yè)的積極參與，得到了全行業(yè)的廣泛關(guān)注。
中國(guó)紡織信息中心副主任李波在致辭中指出，在“中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽（柯橋賽區(qū)）”的評(píng)比過程中，百家柯橋先鋒面料企業(yè)的表現(xiàn)出色，以技術(shù)路徑實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意概念，以市場(chǎng)需求引導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)；充分顯現(xiàn)出柯橋當(dāng)?shù)丶徔椘髽I(yè)的創(chuàng)新潛能，同時(shí)也彰顯出柯橋作為紡織面料“時(shí)尚策源地”的品牌形象和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的凝聚力；在“Fabrics China新銳設(shè)計(jì)師時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽”中，近100名集創(chuàng)意才華、藝術(shù)時(shí)尚、市場(chǎng)潛質(zhì)于一身的新銳設(shè)計(jì)師，秉持著原創(chuàng)設(shè)計(jì)精神、執(zhí)著著原創(chuàng)設(shè)計(jì)理想，依據(jù)2017/18秋冬中國(guó)紡織面料（服裝）流行趨勢(shì)提交參賽作品，展示了中國(guó)原創(chuàng)新銳設(shè)計(jì)力量的價(jià)值和魅力。
他指出，“雙百雙賽”在中國(guó)紡織重鎮(zhèn)“柯橋”得以重量級(jí)啟動(dòng)，將成為中國(guó)新銳服裝設(shè)計(jì)師與“中國(guó)制造”優(yōu)秀面料創(chuàng)意疊加、勢(shì)能倍增的專業(yè)品牌。完備的賽制不僅保證了競(jìng)賽的專業(yè)水準(zhǔn)，同時(shí)也有效縱貫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，零時(shí)差、零距離地鏈接起最新銳的服裝設(shè)計(jì)力量與最風(fēng)尚的本土面料產(chǎn)品，成為當(dāng)之無愧的“趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)”。作為“雙百雙賽”活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，本次對(duì)接會(huì)旨在將富有技術(shù)創(chuàng)新與時(shí)尚創(chuàng)意的柯橋本土的“中國(guó)流行面料”與蓬勃成長(zhǎng)的中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師形成有效的對(duì)接，引導(dǎo)和助推中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同創(chuàng)新。
柯橋區(qū)科技局辦公室副主任汪國(guó)林表示，“雙百雙賽”作為2016柯橋時(shí)尚周的重要活動(dòng)，得到了柯橋區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注。近年來，柯橋政府一直重視設(shè)計(jì)師與面料企業(yè)的互融互通，相繼出臺(tái)相關(guān)扶持鼓勵(lì)政策，吸引設(shè)計(jì)師入駐柯橋，期待具有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的新銳設(shè)計(jì)師在柯橋落戶。
中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)部趨勢(shì)研究員于婷婷對(duì)2017/18秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)的 4 個(gè)主題進(jìn)行專業(yè)解讀，關(guān)注科技與傳統(tǒng)碰撞的“智存未來”、 人與自然共生的“共生藝術(shù)”、內(nèi)在與外在平衡的“平衡哲學(xué)”、過去與現(xiàn)在匯融的“時(shí)光匯融”，解析生活方式、關(guān)注原生態(tài)的美感和質(zhì)樸的風(fēng)格、從自然中汲取設(shè)計(jì)元素和創(chuàng)意精華，為未來的產(chǎn)品開發(fā)提供專業(yè)的趨勢(shì)分析指導(dǎo)。
中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)部副主任李雷向出席本次對(duì)接會(huì)的服裝設(shè)計(jì)師和面料設(shè)計(jì)師發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，期待大家共同參加中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)研究與聯(lián)盟，共同屬于中國(guó)獨(dú)有的流行趨勢(shì)。他指出，本次研究與聯(lián)盟融入“Trends+”理念，從最初的生活方式、面料企劃、到最終的服裝企劃，信息中心將成為一個(gè)完全開放的大平臺(tái)，通過架起面料開發(fā)與服裝設(shè)計(jì)的橋梁，與加入的服裝設(shè)計(jì)師和面料設(shè)計(jì)師共同研究、聯(lián)合推廣，真正地變世界加工廠為時(shí)尚策源地。
下午，參與對(duì)接會(huì)的新銳設(shè)計(jì)師與柯橋面料企業(yè)進(jìn)行深入對(duì)接，新銳設(shè)計(jì)師以其品牌的獨(dú)特眼光挑選符合品牌氣質(zhì)的優(yōu)質(zhì)面料；柯橋面料企業(yè)以其創(chuàng)新的品質(zhì)面料吸引新銳設(shè)計(jì)力量的專屬青睞！
此次棉花學(xué)校的舉辦正處在棉花供求關(guān)系劇烈波動(dòng)，棉價(jià)飛升的背景下。從2008年棉價(jià)大幅走低到2010年一季度全球棉花價(jià)格飛漲，棉價(jià)像坐上了過山車，而每一次棉花供求關(guān)系的異常波動(dòng)，都會(huì)給整個(gè)紡織服裝供應(yīng)鏈帶來巨大而深刻的影響。金融危機(jī)后復(fù)蘇背景下，棉花供求的起落，更在行業(yè)掀起大浪，究竟紡織服裝行業(yè)的供應(yīng)鏈將會(huì)發(fā)生什么樣的變化?未來市場(chǎng)是否回暖，紡織服裝采購是否復(fù)蘇?風(fēng)口浪尖上棉花學(xué)校給予了業(yè)內(nèi)渴望的信息。
供應(yīng)鏈的國(guó)際化對(duì)話框架
2006年始，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)在中國(guó)成功舉辦了兩屆“棉花學(xué)?！?。通過棉花學(xué)校，向業(yè)界傳遞了美國(guó)棉花從種植、收割、倉儲(chǔ)、貿(mào)易環(huán)節(jié)的大量信息，同時(shí)也將美國(guó)棉花的質(zhì)量檢測(cè)和一系列分級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)、流通環(huán)節(jié)等信息傳遞給了美棉的用戶。
2010年后金融危機(jī)時(shí)代，棉花學(xué)校的前沿視角，更是為業(yè)內(nèi)帶來了全新的全球化框架內(nèi)的對(duì)話。美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)中國(guó)大陸和香港地區(qū)總監(jiān)毛凱琳說道，世界經(jīng)濟(jì)的快速轉(zhuǎn)變，使得棉花以及與棉花相關(guān)的行業(yè)也產(chǎn)生了巨大的改變。在這個(gè)改變中，世界的關(guān)聯(lián)度越來越高，各種原本看來不太相關(guān)的因素如今成為重要的因素，中國(guó)紡織行業(yè)以及中國(guó)市場(chǎng)在世界市場(chǎng)中的份額也在崛起，貢獻(xiàn)更大，而且分量越重。而中國(guó)服裝業(yè)也正處于以品牌和科技創(chuàng)新提升整個(gè)行業(yè)的重要階段，因此，一個(gè)穩(wěn)定、規(guī)范、均衡的原料供應(yīng)系統(tǒng)對(duì)于中國(guó)紡織行業(yè)來說非常重要。這就是中國(guó)紡織服裝業(yè)與美國(guó)棉花的合作基點(diǎn)。
于是，作為美國(guó)棉花貿(mào)易的促進(jìn)者，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)為這一屆棉花學(xué)校提供了一攬子前沿視角：美國(guó)棉花2010年種植情況、詳細(xì)的美國(guó)棉花分級(jí)制度、美國(guó)棉花從收割到檢測(cè)打包到港口的全程物流介紹、棉紡企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理、COTTON USA全球供應(yīng)鏈、美國(guó)Supima概況、美國(guó)棉花公司科技及美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)等在這里一一得到講解，另繞對(duì)世界紡織采購的復(fù)蘇的議題探討，讓中國(guó)紡織服裝企業(yè)對(duì)世界范圍的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化有一手資訊的交流和溝通。
與會(huì)者紛紛就講座中涉及的話題以及平時(shí)在采購美棉過程中遇到的各種問題，向?qū)＜覀冋?qǐng)教，會(huì)場(chǎng)上下交流互動(dòng)的氣氛熱烈融洽。一位參會(huì)的企業(yè)代表說：“棉花學(xué)校為棉紡織企業(yè)提供了全面了解美棉的機(jī)會(huì)，同時(shí)更是了解全球棉花經(jīng)濟(jì)的好機(jī)會(huì)，確實(shí)是受益匪淺，對(duì)今后業(yè)務(wù)的深入很有幫助。
國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖下的棉花供求形勢(shì)
美國(guó)市場(chǎng)是否復(fù)蘇?世界棉花供求形勢(shì)趨向何方?這些都是這屆棉花學(xué)校的熱門話題。在短短兩天的課程中，專家針對(duì)危機(jī)后對(duì)世界棉花供求形勢(shì)，美國(guó)市場(chǎng)走勢(shì)進(jìn)行了深入分析。
面對(duì)無法預(yù)料的棉價(jià)飆升，紡織服裝業(yè)都想知道：世界棉花在下一個(gè)棉花年度的走勢(shì)如何?棉花的供求情況是繼續(xù)趨緊，還是放緩?棉價(jià)究竟是依然走高還是放慢腳步，甚至下降?據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)部的預(yù)測(cè)，全球的棉花格局中，世界棉花庫存和消費(fèi)的比例達(dá)到過去15年的最低點(diǎn)。棉花產(chǎn)量下降，價(jià)格飆升。對(duì)下一年度的預(yù)測(cè)，美國(guó)棉花種植面積有擴(kuò)大跡象，而從需求看，金融危機(jī)后的市場(chǎng)回升明顯。中國(guó)和印度市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，美國(guó)市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇，這些都導(dǎo)致了對(duì)棉花需求的上升。
據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)部的預(yù)測(cè)，下一個(gè)棉花年度的美國(guó)棉花種植面積將上升15％，產(chǎn)量增長(zhǎng)接近100萬噸，但是由于期初庫存較低，總供應(yīng)量可能不會(huì)有太大的變化。中國(guó)棉花庫存已經(jīng)大幅下降，國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格與去年低點(diǎn)相比漲幅接近50％，而下一年度種植面積目前還未顯現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的跡象。另外，印度停止棉花出口，巴西、澳大利亞的棉花供應(yīng)有所增長(zhǎng)。綜合來看。棉花的供求形勢(shì)略有好轉(zhuǎn)，但依然嚴(yán)峻。
遠(yuǎn)道而來的美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)獨(dú)立顧問約瑟夫J奧尼爾，是美國(guó)期貨市場(chǎng)的資深專家，他為與會(huì)的棉紡織行業(yè)經(jīng)營(yíng)者介紹了美國(guó)期貨及期權(quán)市場(chǎng)的概念和基本操作方法，建議中國(guó)棉紡織服裝經(jīng)營(yíng)者要充分學(xué)習(xí)和利用美國(guó)期貨和期權(quán)市場(chǎng)操作規(guī)則，了解市場(chǎng)參與者的各種方式，使棉花的交易風(fēng)險(xiǎn)降到最低。
在過去的兩年中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了過去25年以來最困難的時(shí)期后，正逐步表現(xiàn)出真正的復(fù)蘇跡象。美國(guó)棉花公司全球供應(yīng)鏈副總監(jiān)吳艷對(duì)美國(guó)零售市場(chǎng)的走勢(shì)進(jìn)行了分析。她指出，一些被美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為是主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字在過去數(shù)月中呈上升趨勢(shì)。零售市場(chǎng)也在呈現(xiàn)復(fù)蘇狀況。
在美國(guó)眾多主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中，對(duì)提高綜合指數(shù)影響較大的是利率、股市行情和制造業(yè)表現(xiàn)。繼主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上升之后，2009年美國(guó)第三季度GDP增長(zhǎng)2.2％，第四季度在此基礎(chǔ)上，又增加5.6％，這主要是源于個(gè)人消費(fèi)的逐步增長(zhǎng)。在過去八個(gè)月中，有七個(gè)月的總體消費(fèi)呈上升趨勢(shì)。
有跡象表明美國(guó)消費(fèi)者逐步增加消費(fèi)支出。美國(guó)商業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，在過去八個(gè)月中，有七個(gè)月的總體消費(fèi)和服飾消費(fèi)都是增加的。消費(fèi)者支出增加，再加上風(fēng)險(xiǎn)管理策略調(diào)控在過去18個(gè)月中減少庫存，工廠訂單也隨之開始增加，這些都有助于全球范圍內(nèi)生產(chǎn)力逐步恢復(fù)。
服裝供應(yīng)鏈?zhǔn)钦麄€(gè)紡織業(yè)走向復(fù)蘇的一個(gè)例子。隨著服裝零售終端銷售情況良好，庫存隨之減少，為滿足消費(fèi)者需求，進(jìn)口訂單勢(shì)必增加。從2010年年初至2月，美國(guó)棉質(zhì)服裝進(jìn)口累計(jì)增長(zhǎng)近8％，同比增長(zhǎng)14.2％。
隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步改善，消費(fèi)者支出繼續(xù)增加，期望消費(fèi)者在收支達(dá)到新的平衡點(diǎn)后，將再次改變消費(fèi)行為。
從棉田到時(shí)尚的戰(zhàn)略合作伙伴
從棉田到服裝到品牌，棉花學(xué)校給予供應(yīng)鏈一個(gè)全球化視角的同時(shí)，更以戰(zhàn)略合作者的身份與中國(guó)棉紡織服裝行業(yè)結(jié)成全面的服務(wù)與合作。
在美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)的活動(dòng)中，既有商貿(mào)服務(wù)的活動(dòng)，比如“棉花學(xué)校”的舉辦，又有全球棉業(yè)峰會(huì)、中美棉花行業(yè)高級(jí)代表團(tuán)的相互交流與溝通，同時(shí)活躍在業(yè)內(nèi)的各種展會(huì)中，宣傳和推廣棉花，針對(duì)棉紡織進(jìn)行新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)。
美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)還致力于品牌合作與推廣目前已有93家中國(guó)廠商成為“COTTON USA”的吊牌受證商，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)為認(rèn)證廠商提供了一攬子服務(wù)，從數(shù)據(jù)共享、全球采購機(jī)會(huì)、整體市場(chǎng)推廣到展會(huì)服務(wù)等一系列全方位的服務(wù)。