時(shí)間：2023-09-17 15:03:31
導(dǎo)語：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；數(shù)字媒體專業(yè)；發(fā)展方向；發(fā)展前景
現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，媒體運(yùn)營網(wǎng)站和社交媒體成為數(shù)字媒體發(fā)展的方向。未來五年，我國將大力支持?jǐn)?shù)字媒體的發(fā)展，在數(shù)字媒體的技術(shù)上不斷創(chuàng)新，培養(yǎng)創(chuàng)新型技術(shù)人才，這個(gè)發(fā)展方向是一個(gè)新的發(fā)展方向，對(duì)于有數(shù)字媒體專業(yè)的高校，根據(jù)這個(gè)發(fā)展方向，制定教學(xué)計(jì)劃，培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，傳授學(xué)生的基礎(chǔ)知識(shí)，提升學(xué)生的技術(shù)創(chuàng)新能力。
一、數(shù)字媒體與數(shù)字媒體專業(yè)的介紹
數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，它屬于工學(xué)學(xué)科門類。數(shù)字媒體根據(jù)記錄、處理、傳播、獲取信息過程中，又分為邏輯媒體和實(shí)物媒體。邏輯媒體是文字、圖形、聲音等等能夠讓人們產(chǎn)生感覺的一種編碼媒體。實(shí)物媒體是基于邏輯媒體信息傳輸、信息顯示的新媒體。邏輯媒體與實(shí)物媒體相結(jié)合，構(gòu)成了新時(shí)代的數(shù)字媒體。
數(shù)字媒體專業(yè)是指培養(yǎng)具備技術(shù)素質(zhì)和藝術(shù)素質(zhì)的現(xiàn)代綜合素質(zhì)人才的新興專業(yè)。數(shù)字媒體專業(yè)著重技術(shù)、藝術(shù)素質(zhì)的培養(yǎng)，以求能夠讓學(xué)生適應(yīng)新媒體的技術(shù)創(chuàng)新，藝術(shù)創(chuàng)作等等。
二、數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展的方向
數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生的就業(yè)方向主要是與數(shù)字媒體技術(shù)和藝術(shù)相關(guān)的影視、圖書、新聞等等文化媒體行業(yè)。當(dāng)然，還有國家機(jī)關(guān)部門，高等院校、電視臺(tái)等等產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)創(chuàng)新制作方面的企業(yè)。無論是媒體行業(yè)還是媒體企業(yè)，數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生就業(yè)方向是明確的，這就表明，數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展方向之一就是基于數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生的就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向。
對(duì)于數(shù)字媒體專業(yè)的教學(xué)，在我國政府的支持下，積極探索培養(yǎng)數(shù)字媒體人才培養(yǎng)的模式，創(chuàng)新教學(xué)方法，與國際數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)校合作，借鑒先進(jìn)教學(xué)方法，實(shí)行雙語教學(xué)，聘請(qǐng)知名數(shù)字媒體的教師，加強(qiáng)學(xué)生的技術(shù)創(chuàng)新，培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)素養(yǎng)，已經(jīng)成為數(shù)字媒體專業(yè)教學(xué)的主要模式。我國數(shù)字媒體專業(yè)高校攜手國際知名高校，同時(shí)加強(qiáng)與數(shù)字媒體企業(yè)合作，在達(dá)到了人才培養(yǎng)的“國際化”目標(biāo)后，跟企業(yè)簽署雙方合作協(xié)議，培養(yǎng)技術(shù)型數(shù)字媒體專業(yè)人才。
無論是數(shù)字媒體專業(yè)教學(xué)方法的創(chuàng)新，還是校企合作培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)型人才，都是為了數(shù)字媒體市場的需求，拓寬數(shù)字媒體專業(yè)的就業(yè)之路，讓學(xué)生明確就業(yè)方向，以此作為數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展方向的一個(gè)導(dǎo)向。
三、數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展前景分析
了解了數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展方向，結(jié)合數(shù)字媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，來分析數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展前景。
從數(shù)字媒體專業(yè)就業(yè)方向來分析數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展前景，雖然比較單一，但是也能看出數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展前景廣闊。當(dāng)然，數(shù)字媒體市場的廣闊，也顯現(xiàn)出數(shù)字媒體專業(yè)的發(fā)展前景不可限量。我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)雖然比西方國家起步晚，但是由于借助西方國家的經(jīng)驗(yàn)，憑借政府的大力支持，規(guī)模不斷增長。就拿我國影視媒體產(chǎn)業(yè)為例，現(xiàn)今影視產(chǎn)業(yè)推出大批的影視明星，這些明星通過公眾形象和社會(huì)輿論推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也推動(dòng)了數(shù)字媒體的發(fā)展。這種“產(chǎn)業(yè)鏈”的效應(yīng)表明，數(shù)字媒體理念可以滲透于每個(gè)文化媒體行業(yè)，也可以進(jìn)軍每個(gè)創(chuàng)新制作企業(yè)。
數(shù)字媒體行業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱行業(yè)是很有希望的，國家自從近幾年支持?jǐn)?shù)字媒體技術(shù)研發(fā)開始，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)被定為媒體專業(yè)技術(shù)的學(xué)生就業(yè)的重要領(lǐng)域。沿海城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，相關(guān)院校新增數(shù)字媒體專業(yè)，根據(jù)沿海城市自媒體發(fā)展的速度，培養(yǎng)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)和藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生，改善數(shù)字媒體市場“供需不平衡”的現(xiàn)象。據(jù)預(yù)測，沿海城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分重要，政府大力支持?jǐn)?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旨在培養(yǎng)有一定藝術(shù)修養(yǎng)和理論基礎(chǔ)，又有高素質(zhì)專業(yè)技術(shù)的學(xué)生，帶動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而達(dá)到沿海城市經(jīng)濟(jì)不斷增長的目的。
數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展模式，一方面能夠打開數(shù)字媒體的潛在市場，另一方面也可以使數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生就業(yè)渠道廣而多，就業(yè)選擇易而多。
現(xiàn)在社會(huì)是信息技術(shù)社會(huì)，人們生活當(dāng)中獲取信息的途徑也從“道聽途說”變成影視廣告，新聞播報(bào)等等。影視是數(shù)字媒體技術(shù)專應(yīng)用領(lǐng)域之一，也是數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)中一種有聲、有圖的信息傳播。現(xiàn)今影視廣告鋪天蓋地的出現(xiàn)在商場、學(xué)校、車站等等公共場所，可見數(shù)字媒體技術(shù)覆蓋率寬廣。那么，這種覆蓋率就可以表明，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的發(fā)展前景是很廣泛的。
數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)主要是培養(yǎng)學(xué)生的“藝術(shù)修養(yǎng)”，相較于數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)更注重內(nèi)在的“涵養(yǎng)”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)需求市場不比技術(shù)專業(yè)小，我國對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才需求是大的，每年約15萬人。一般設(shè)計(jì)類和傳媒方面的公司對(duì)數(shù)字媒體專業(yè)的人才需求比較大。這種需求說明了數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)發(fā)展前景不可限量。
四、結(jié)語
綜上所述，數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展方向很明確，發(fā)展前景廣闊無比。數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生應(yīng)該把握機(jī)遇，明確就業(yè)方向，成為數(shù)字媒體市場需要的技術(shù)含量高，藝術(shù)修養(yǎng)好的綜合型人才。
參考文獻(xiàn)：
[1]朱婷婷，尹貴.淺析數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景[J].科教導(dǎo)刊（中旬刊），2012，10：226-227.
關(guān)鍵詞 哈佛財(cái)務(wù)分析 戰(zhàn)略分析 前景分析
中圖分類號(hào)：F234 4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
財(cái)務(wù)報(bào)表是對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果的反映，財(cái)務(wù)分析是對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)的提煉和提升，因此利用財(cái)務(wù)報(bào)表離不開財(cái)務(wù)分析。哈佛財(cái)務(wù)分析框架為務(wù)分析提供了新思維，使財(cái)務(wù)報(bào)表分析走出了財(cái)務(wù)數(shù)字的迷宮，為財(cái)務(wù)分析真正走入企業(yè)管理奠定了基石。
一、傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析方法的局限性
由于傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析方法主要是對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，僅限于四種能力分析，與戰(zhàn)略脫節(jié)，沒有方向引領(lǐng)，只注重?cái)?shù)據(jù)細(xì)節(jié)分析，難以從整體上把握企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果，無法判斷企業(yè)的發(fā)展前景。因此，財(cái)務(wù)分析必須突破傳統(tǒng)的思維習(xí)慣和分析方法，尋找一種新的分析框架，從而提高財(cái)務(wù)信息的決策有用性。
（一）會(huì)計(jì)制度存在彈性，會(huì)計(jì)信息失真。
會(huì)計(jì)信息是財(cái)務(wù)分析的基礎(chǔ)。會(huì)計(jì)政策和會(huì)計(jì)方法具有可選擇性，這一現(xiàn)象是由會(huì)計(jì)制度彈性決定的。也就是說，會(huì)計(jì)信息是職業(yè)判斷和會(huì)計(jì)估計(jì)的結(jié)果，而且會(huì)計(jì)判斷和會(huì)計(jì)估計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)可以是不一致的，這就決定了會(huì)計(jì)信息具有可操縱性，會(huì)計(jì)信息存在失真的風(fēng)險(xiǎn)。
（二）會(huì)計(jì)信息具有歷史性，決策相關(guān)性不高。
報(bào)表中的數(shù)據(jù)反映的是過去交易或事項(xiàng)的結(jié)果，與報(bào)表使用者進(jìn)行決策所需要的未來信息的相關(guān)度較低。還須進(jìn)行延伸分析，對(duì)經(jīng)濟(jì)前景進(jìn)行預(yù)測。
（三）缺少戰(zhàn)略引領(lǐng)，就數(shù)字論數(shù)字。
會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的“財(cái)務(wù)表現(xiàn)”，分析者需要通過數(shù)字知道企業(yè)戰(zhàn)略的執(zhí)行情況。傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析不進(jìn)行戰(zhàn)略分析，就數(shù)字論數(shù)字，往往成為了一種數(shù)字游戲。
二、財(cái)務(wù)分析框架的重構(gòu)
（一）領(lǐng)域需要拓展。
1、行業(yè)分析拓展。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是企業(yè)所處環(huán)境、戰(zhàn)略決策、經(jīng)營運(yùn)作等綜合作用的結(jié)果，財(cái)務(wù)報(bào)表分析應(yīng)當(dāng)系統(tǒng)地展示公司發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營活動(dòng)與財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的關(guān)系。
行業(yè)是由許多同類企業(yè)構(gòu)成的群體，進(jìn)行行業(yè)分析要以幫助分析者知道本企業(yè)在同行業(yè)中所處的位置、行業(yè)所處生命周期，因?yàn)檫@些因素都會(huì)制約著企業(yè)的生存和發(fā)展。
2、戰(zhàn)略分析拓展。
戰(zhàn)略是企業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃，它指明了企業(yè)在競爭環(huán)境中的發(fā)展方向和發(fā)展方式，它決定著企業(yè)的商業(yè)模式、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和競爭方式，決定著企業(yè)資源的配置狀況。因此，戰(zhàn)略必然要反映到企業(yè)的財(cái)務(wù)善和經(jīng)營成果及其現(xiàn)金流量當(dāng)中。通過戰(zhàn)略分析，可以站在戰(zhàn)略高度把握財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的合理性。
（二）會(huì)計(jì)調(diào)整。
會(huì)計(jì)分析是財(cái)務(wù)分析的基礎(chǔ)，并為財(cái)務(wù)分析的可靠性提供保證。會(huì)計(jì)分析可以從企業(yè)舞弊的可能性分析、會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的真實(shí)性分析、會(huì)計(jì)政策（尤其是資產(chǎn)減值準(zhǔn)備）與估計(jì)對(duì)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)質(zhì)量的影響等方面進(jìn)行。
（三）延伸分析。
以財(cái)務(wù)報(bào)表中的歷史數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行前景分析，是實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)報(bào)表的“決策有用性”的關(guān)鍵步驟。財(cái)務(wù)分析的根本目的是為決策提供預(yù)測性信息。這就要求對(duì)企業(yè)的收入和費(fèi)用、資產(chǎn)和負(fù)債，以及現(xiàn)金流入和流出進(jìn)行合理的預(yù)測。
三、哈佛財(cái)務(wù)分析框架
2000年，美國哈佛大學(xué)佩普、希利和伯納德三位學(xué)者在其著作《運(yùn)用財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行企業(yè)分析與估價(jià)》中提出，財(cái)務(wù)分析的基本順序是：以戰(zhàn)略分析為起點(diǎn)，依次進(jìn)行會(huì)計(jì)分析、財(cái)務(wù)分析和前景分析，該框架被稱為哈佛財(cái)務(wù)分析框架。
（一）戰(zhàn)略分析。
戰(zhàn)略分析是財(cái)務(wù)報(bào)表分析的邏輯起點(diǎn)。通過戰(zhàn)略分析可以識(shí)別業(yè)績驅(qū)動(dòng)因素和相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，可以更好地評(píng)價(jià)企業(yè)的會(huì)計(jì)政策和前的財(cái)務(wù)和盈利狀況。戰(zhàn)略分析還可幫助分析者在進(jìn)行前景分析時(shí)建立合理的假設(shè)。
1、行業(yè)分析。
分析行業(yè)性質(zhì)及其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用，主要包括市場總量及增長前景、行業(yè)所處發(fā)展階段（生命周期）、行業(yè)市場邊界、行業(yè)競爭狀況（買方賣方數(shù)量及相對(duì)規(guī)模、整合程度，另外還包括行業(yè)盈利狀況，為財(cái)務(wù)分析建立預(yù)期）、行業(yè)技術(shù)變革（驅(qū)動(dòng)因素）等。其中，行業(yè)分析的重點(diǎn)是行業(yè)競爭力分析。
行業(yè)競爭力分析（獲利能力分析）的基本工具是邁克爾·波特在《競爭戰(zhàn)略》，一書中提出的競爭力“五力模型”，分別是現(xiàn)有公司之間的競爭、新進(jìn)人者的威脅、替代品的威脅、購買者討價(jià)還價(jià)能力、供貨商的討價(jià)還價(jià)能力等。
2、競爭戰(zhàn)略分析。
戰(zhàn)略是企業(yè)的龍頭，對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略分析，才能全局性和系統(tǒng)的角度把握財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
（1）企業(yè)外部環(huán)境分析，常用的分析工具是PEST模型，即從政治法律環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、技術(shù)環(huán)境分析、社會(huì)文化環(huán)境等四個(gè)方面進(jìn)行分析。
（2）企業(yè)戰(zhàn)略內(nèi)部條件分析。包括：財(cái)務(wù)條件分析，常用的分析工具是雷達(dá)圖（從收益、成長、安全、流動(dòng)及生產(chǎn)等五個(gè)方面的）。
（3）企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析。包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析和SWOT分析。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析常用的工具是波士頓矩陣，目的是識(shí)別企業(yè)每一項(xiàng)“業(yè)務(wù)”屬于潛在的現(xiàn)金來源，還是屬于現(xiàn)金漏斗。SWOT分析通過識(shí)別和綜合考慮企業(yè)各種優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅等等內(nèi)部條件和外部環(huán)境因素，選擇最佳經(jīng)營戰(zhàn)略的方法。
（4）波特的三種競爭戰(zhàn)略模式。
成本領(lǐng)先戰(zhàn)略要求以較低的生產(chǎn)成本投入，較低的分銷成本，較少的研發(fā)支出及銷售費(fèi)用支出，通過各環(huán)節(jié)嚴(yán)格的成本控制實(shí)現(xiàn)高效的生產(chǎn)，以更低的價(jià)格提供相同的產(chǎn)品或服務(wù)。
差異化戰(zhàn)略更注重品牌的投資建設(shè)，技術(shù)的研究與開發(fā)，往往在無形資產(chǎn)的投入上占用較大的資金。通過技術(shù)的改良，提高產(chǎn)品的質(zhì)量及技術(shù)含量，最后提供獨(dú)特、高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。
集中化戰(zhàn)略是主攻某個(gè)特定的客戶群、某產(chǎn)品系列的一個(gè)細(xì)分區(qū)段或某一個(gè)地區(qū)市場。公司能夠以更高的效率、更好的效果為某一狹窄的戰(zhàn)略對(duì)象服務(wù)，從而超過在更廣闊范圍內(nèi)競爭對(duì)手，可知該戰(zhàn)略具有贏得超過行業(yè)平均水平收益的潛力。
（二）會(huì)計(jì)分析。
會(huì)計(jì)分析是在戰(zhàn)略層面分析的基礎(chǔ)上，通過對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表主要項(xiàng)目分析，來判斷會(huì)計(jì)信息質(zhì)量，并對(duì)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，從而為財(cái)務(wù)分析提供質(zhì)量保證。會(huì)計(jì)分析包括評(píng)估企業(yè)的會(huì)計(jì)政策、會(huì)計(jì)估計(jì)、會(huì)計(jì)彈性、會(huì)計(jì)策略、信息披露的恰當(dāng)性，目的是評(píng)價(jià)會(huì)計(jì)信息否否存在扭曲及其扭曲的程度。會(huì)計(jì)調(diào)整的常用方法有關(guān)聯(lián)交易剔除法、現(xiàn)金流量分析法等。會(huì)計(jì)調(diào)整后一般需要按調(diào)整后的數(shù)據(jù)重新編撰模擬財(cái)務(wù)報(bào)表，作為下一步財(cái)務(wù)分析的依據(jù)
（三）財(cái)務(wù)分析。
財(cái)務(wù)分析的主要內(nèi)容是對(duì)企業(yè)的償債能力、營運(yùn)能力、獲利能力、成長能力四個(gè)方面財(cái)務(wù)能力的分析和評(píng)價(jià)。財(cái)務(wù)分析的功能是通過對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表信息的進(jìn)一步加工和提煉，增加財(cái)務(wù)信息含量。
（四）前景分析。
前景分析是在企業(yè)戰(zhàn)略分析、會(huì)計(jì)分析和財(cái)務(wù)分析的基礎(chǔ)上，已經(jīng)對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量有了基本的把握的情況下，基于合理的會(huì)計(jì)假設(shè)，并運(yùn)用專門的預(yù)測方法，對(duì)企業(yè)未來的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量進(jìn)行合理的預(yù)測，為計(jì)信息使用者未來決策服務(wù)。前景分析包括資產(chǎn)負(fù)債表項(xiàng)目預(yù)測、利潤表項(xiàng)目預(yù)測、現(xiàn)金流量表項(xiàng)目預(yù)測、企業(yè)價(jià)值分析，以及發(fā)展策略建議等。
1、預(yù)測。
（1）收入、費(fèi)用和利潤預(yù)測。收入、費(fèi)用和利潤預(yù)測的基礎(chǔ)是銷售預(yù)測，現(xiàn)實(shí)中并不存在普遍的和通用的銷售預(yù)測方法，應(yīng)當(dāng)根據(jù)本企業(yè)的具體環(huán)境進(jìn)行具體分析，先建立假設(shè)，然后進(jìn)行預(yù)測。常用的收入、費(fèi)用和利潤預(yù)測的工具是預(yù)計(jì)利潤表。
（2）資產(chǎn)和負(fù)債預(yù)測。大多數(shù)資產(chǎn)和負(fù)債項(xiàng)目對(duì)銷售數(shù)量的變動(dòng)比較敏感，所以資產(chǎn)和負(fù)債項(xiàng)目的預(yù)測通常也是以銷售預(yù)測為基礎(chǔ)的，當(dāng)然企業(yè)資本支出計(jì)劃對(duì)于資產(chǎn)和負(fù)債的預(yù)測也起非常重要的作用，需要一并考慮。資產(chǎn)和負(fù)債預(yù)測常用的工具是預(yù)計(jì)資產(chǎn)負(fù)債表。
（3）現(xiàn)金流量預(yù)測。利潤表項(xiàng)目和資產(chǎn)負(fù)債表項(xiàng)目的預(yù)測隱含著對(duì)現(xiàn)金流量的預(yù)測。因此，現(xiàn)金流量預(yù)測的數(shù)據(jù)來自于預(yù)計(jì)資產(chǎn)負(fù)債表和預(yù)計(jì)利潤表。
（4）風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測。識(shí)別影響企業(yè)戰(zhàn)略和經(jīng)營目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的不確定性因素，并提醒會(huì)計(jì)信息使用者注意。
2、價(jià)值分析。
價(jià)值分析是根據(jù)預(yù)測性財(cái)務(wù)信息評(píng)估企業(yè)或企業(yè)某一部分價(jià)值。常見的估價(jià)模型有收益貼現(xiàn)法等。例如，可以將企業(yè)未來收益按照一定的折現(xiàn)率折現(xiàn)為現(xiàn)值，并將其作為企業(yè)價(jià)值。
3、發(fā)展策略。
對(duì)于財(cái)務(wù)信息的內(nèi)部使用人而言，除了進(jìn)行上述分析之外，還有必要根據(jù)財(cái)務(wù)分析的結(jié)果，有針對(duì)性地提出未來的經(jīng)營策略，為財(cái)務(wù)信息使用人進(jìn)一步評(píng)價(jià)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果提供補(bǔ)充信息。
四、結(jié)束語
哈佛財(cái)務(wù)分析框架是對(duì)傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析框架由數(shù)字到數(shù)字思維的拓展，它使財(cái)務(wù)報(bào)表分析走出了財(cái)務(wù)數(shù)字的迷宮，為財(cái)務(wù)分析真正走入企業(yè)管理奠定了基石。
（作者單位：平煤神馬機(jī)械裝備集團(tuán)有限公司）
參考文獻(xiàn)：
[1]王瑞蘭.哈佛框架下的企業(yè)現(xiàn)金流量表分析.經(jīng)濟(jì)師，2012（10） .
這次峰會(huì)9月27日在常州舉行，匯聚了眾多行業(yè)大咖和精英人士。在峰會(huì)上的這份《報(bào)告》，首次對(duì)“數(shù)字創(chuàng)意”的產(chǎn)業(yè)政策、細(xì)分市場、典型園區(qū)、企業(yè)案例、發(fā)展瓶頸與前景、產(chǎn)業(yè)指數(shù)等做出了專業(yè)解讀，頗為引人關(guān)注。
中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展
數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，滿足人們現(xiàn)代生活需求、引領(lǐng)新供給新消費(fèi)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。它主要包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、在線教育七個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
2009年是中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要界碑，此前這一產(chǎn)業(yè)在中國處于萌發(fā)狀態(tài)，此后隨著國家不斷推出政策促進(jìn)和大量科技相繼加入，而加速發(fā)展。
《報(bào)告》對(duì)中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、長三角數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)進(jìn)行了專業(yè)解讀。數(shù)據(jù)顯示：2015年，中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已集聚了36948家企業(yè)，同比增長13.8%；從業(yè)人員384萬，同比增長13.1%；產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5939.85億元，同比增長22.9%。中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期。
《報(bào)告》還對(duì)2009年以來中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展脈絡(luò)作了一次系統(tǒng)梳理。指出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ唬瑢⒊掷m(xù)為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)消費(fèi)增長、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚提供有力支撐和有效供給。
這一產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出十分美好的前景。
相比歐美，中國尚有十多倍差距
近年來，全球數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷突破創(chuàng)新，成為信息服務(wù)業(yè)中一個(gè)高速增長的新興產(chǎn)業(yè)，并引領(lǐng)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
《報(bào)告》深入分析了歐洲、美國、日本、韓國等國家和地區(qū)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，為中國企業(yè)的決策者提供了參考：目前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重，英國高達(dá)8%，中國僅為0.7%，有著十多倍差距；全球音樂的15%、視頻游戲的16%來自英國，全球影視票房收入的1M3歸于美國，全球60%的動(dòng)漫制作來自日本……
這些數(shù)據(jù)表明在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，中國既有較大差距，又有巨大發(fā)展空間。因?yàn)橹袊鼙姳姸啵袌鳊嫶?，具有后發(fā)潛力。
數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)漸成長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展主動(dòng)力
《報(bào)告》對(duì)中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體和區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r做了全面客觀分析。其中的2015年數(shù)字創(chuàng)意綜合指數(shù)顯示，獲得區(qū)域排名前三的依次為：京津冀，長三角，珠三角。
值得注意的是，區(qū)域發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)差異分布格局：長三角處于高速增長階段，珠三角成熟穩(wěn)定，京津冀則有分化，河北發(fā)展程度偏低。江蘇省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持高速增長態(tài)勢，與北京、廣東等發(fā)展較為成熟穩(wěn)定的地區(qū)相比，有較大的提升空間。
區(qū)域綜合指數(shù)還顯示：北京市在政策扶持、產(chǎn)值占比、文化普及和工作薪資等方面表現(xiàn)突出，綜合指數(shù)居于榜首；上海市需求指數(shù)排名第一，文化娛樂消費(fèi)意愿較強(qiáng)；廣東省企業(yè)指數(shù)居于首位，營收能力旺盛；江蘇省要素指數(shù)、企業(yè)指數(shù)均高于平均值，政策和技術(shù)環(huán)境、企業(yè)數(shù)量和營收規(guī)模可觀。另外，江蘇省在政策扶持、科研人才和企業(yè)發(fā)展方面都排名前三，科研支出方面最為突出，說明江蘇省高度重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展主力?！薄秷?bào)告》認(rèn)為，上海、江蘇、浙江三地在以下幾個(gè)方面的共同作用下，形成了這一可喜局面：三地發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有著“經(jīng)濟(jì)效益高、創(chuàng)意基石多、文化特色濃”的良好背景，如有海派文化、金陵文化，吳越文化和江南文化等；三地政府都出臺(tái)了相關(guān)政策加以扶持，第三產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占地區(qū)GDP的比重均超過5%，逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)力之一；創(chuàng)新研發(fā)動(dòng)力強(qiáng)，呈現(xiàn)多元化、開放性、融合發(fā)展的特點(diǎn)，如上海以“文創(chuàng)+旅游”為主，江蘇以“文創(chuàng)+金融”為主，浙江以“文創(chuàng)+高端制造”為主；數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)積極采用VR、AI等新型技術(shù)，如常州恐龍園文化以“恐龍人”為主題打造優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，《恐龍寶貝》、《米多龍》等作品贏得國內(nèi)外市場。
從細(xì)分領(lǐng)域看發(fā)展尋商機(jī)
2015年中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5939.85億元，同比增長22.9%；其中VR增幅最大，達(dá)267.5%，顯示其發(fā)展具有較大的潛力和活力。
中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的七大細(xì)分領(lǐng)域，目前呈現(xiàn)出“游戲盈利強(qiáng)，動(dòng)漫衍生廣，VR潛力勁”的外部特征。睜眼細(xì)看，不難發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的商機(jī)―――
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：處于發(fā)展階段，作為IP源頭，提升機(jī)會(huì)大；
動(dòng)漫：處于發(fā)展階段，IP衍生市場潛力大；
影視：處于成長階段，受眾廣泛，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)力強(qiáng)勁；
游戲：處于成熟階段，電競、VR是其新增長點(diǎn)；
創(chuàng)意設(shè)計(jì)：處于起步發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)附加值空間大，但創(chuàng)意理念和水平有待提高；
VR：處于起步階段，潛力大，高增速，但技術(shù)、產(chǎn)品和內(nèi)容等有待提升；
在線教育：處于成長階段，融合語音識(shí)別、直播互動(dòng)、AI等技術(shù)可獲得快速發(fā)展。
突破瓶頸，方能獲得大發(fā)展
中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展態(tài)勢良好，但其進(jìn)程面臨瓶頸挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞：智能化住宅；問題；數(shù)字化社區(qū)；前景
1智能化住宅概念
智能化住宅的概念，最初是從智能大廈的基本含義中延伸和發(fā)展而來的。20世紀(jì)80年代中后期，國際社會(huì)把智能大廈的概念推向住宅，形成了“智能住宅(SMARTHOME)”的概念，而國內(nèi)則隨著智能大廈的發(fā)展，結(jié)合本國居民小區(qū)發(fā)展的實(shí)際情況，到20世紀(jì)90年代中期才提出“智能化小區(qū)”的新理念。
2住宅小區(qū)智能系統(tǒng)基本功能要求及技術(shù)要求
2.1住宅小區(qū)智能系統(tǒng)基本功能要求
住宅小區(qū)智能系統(tǒng)應(yīng)該具備以下四個(gè)方面的基本功能要求。安全防衛(wèi)，如：電子巡更、對(duì)講(可視)與門禁控制、防盜報(bào)警等；物業(yè)服務(wù)與管理，如：物業(yè)管理綜合信息服務(wù)、遠(yuǎn)程抄收與管理等；信息網(wǎng)絡(luò)與布線，如：開關(guān)控制量傳遞、模擬計(jì)量數(shù)據(jù)傳送、程控?cái)?shù)字交換等；家庭智能化，如：家電智能控制、室內(nèi)人工環(huán)境調(diào)控等。
2.2住宅小區(qū)智能系統(tǒng)基本技術(shù)要求
(1)先進(jìn)性。住宅是一個(gè)使用壽命較長的大件商品，在選擇智能化系統(tǒng)技術(shù)與設(shè)備時(shí)，要充分考慮一定的超前性，避免過早淘汰。
(2)成熟可靠性。在考慮先進(jìn)性的同時(shí)，要注意技術(shù)的成熟性和可靠性，保證運(yùn)行穩(wěn)定和可靠。
(3)開放和兼容性。無論是系統(tǒng)設(shè)備網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，還是操作軟件應(yīng)具有良好的開放性和兼容性，避免因硬件種類多而采用多種網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)給系統(tǒng)集成和應(yīng)用帶來困難。
(4)升級(jí)性。隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，住宅小區(qū)智能系統(tǒng)的規(guī)模、功能與技術(shù)水平將會(huì)不斷提高，用戶的需求也會(huì)不斷變化，住宅小區(qū)智能系統(tǒng)應(yīng)充分考慮未來拓展的可能性及服務(wù)水平升級(jí)發(fā)展的需要。
3智能化住宅小區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
3.1智能化住宅小區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀
自從20世紀(jì)90年代中期中國出現(xiàn)了“智能化住宅小區(qū)”的新理念之后，國內(nèi)的智能化小區(qū)建設(shè)才逐漸發(fā)展起來。但與國際社會(huì)相比，國內(nèi)的智能化住宅小區(qū)建設(shè)起步較晚，人們對(duì)智能化小區(qū)的認(rèn)識(shí)和理解還不夠深入，技術(shù)開發(fā)也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，大多相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)還主要是單一功能專用產(chǎn)品。
目前國內(nèi)智能化小區(qū)的建設(shè)由于受各地之間經(jīng)濟(jì)水平差別的影響及居民的經(jīng)濟(jì)能力差異，多數(shù)的居民小區(qū)開發(fā)仍停留在科技含量較低的水平，所謂“智能化”，在更多的成份上還僅限于一種炒作。
3.2智能化住宅小區(qū)建設(shè)中應(yīng)注意的問題
(1)開發(fā)商盲目追求先進(jìn)或片面追求低成本。
個(gè)別項(xiàng)目在設(shè)計(jì)和建設(shè)過程中，盲目追求智能化系統(tǒng)的高檔次、全覆蓋，過分強(qiáng)調(diào)了智能化系統(tǒng)的作用，忽視了中國的文化背景和人們的實(shí)際生活水平，超出了業(yè)主的功能需求。相反，有些項(xiàng)目將智能化系統(tǒng)看作是額外開支，片面追求建筑低成本，造成智能系統(tǒng)成了擺設(shè)。
(2)智能化住宅小區(qū)沒有遵循“以人為本”的原則。
住宅最要緊的是居住的舒適方便程度，小區(qū)建設(shè)應(yīng)當(dāng)在這方面多下功夫，而不能將其延伸為高度自動(dòng)化和現(xiàn)代化的辦公室，因此，物業(yè)管理和社區(qū)服務(wù)的智能化應(yīng)是小區(qū)智能化的重點(diǎn)。也有些智能小區(qū)過分強(qiáng)調(diào)安防，安裝了太多的攝像機(jī)，使小區(qū)居民感覺個(gè)人隱私得不到必要的保護(hù)和尊重。
(3)從業(yè)隊(duì)伍不夠?qū)I(yè)。
設(shè)計(jì)部門對(duì)智能化產(chǎn)品的了解不夠全面，對(duì)智能化設(shè)計(jì)的技術(shù)方法和經(jīng)驗(yàn)不夠成熟，尤其在系統(tǒng)集成方面較弱，還需要產(chǎn)品廠家和系統(tǒng)集成商的支持；開發(fā)商缺乏對(duì)總體集成和系統(tǒng)更新與擴(kuò)展的考慮，往往邊招標(biāo)、邊設(shè)計(jì)、邊施工、邊修改，造成返工、浪費(fèi)嚴(yán)重；施工隊(duì)伍素質(zhì)較差，缺乏經(jīng)過正規(guī)訓(xùn)練、經(jīng)驗(yàn)豐富的施工人員，造成施工效率低；物業(yè)管理公司缺乏管理智能化住宅的經(jīng)驗(yàn)，以及管理層次與能力低下，造成后期管理的一系列問題。
(4)要從管理入手，解決好有關(guān)行業(yè)間的諧調(diào)問題。
智能化產(chǎn)業(yè)是個(gè)跨多個(gè)行業(yè)的項(xiàng)目，涉及消防、郵電、安保、自動(dòng)控制、公共衛(wèi)生等多個(gè)部門，從立項(xiàng)、設(shè)計(jì)、施工、裝飾、物業(yè)管理，跨過的行業(yè)大多都是法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)各自獨(dú)立。要想解決好這個(gè)問題，必須人管理入手，在相關(guān)部門間做好協(xié)調(diào)，在跨行業(yè)的管理問題上加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)和協(xié)商，制定跨部門的管理規(guī)定，共同探討發(fā)展的課題，促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步。同時(shí)，還需要提高行業(yè)自律，提升自身業(yè)務(wù)水平，使小區(qū)的智能化功能得到充分利用。
(5)太陽能及環(huán)境能源的利用技術(shù)研究有待提高。
隨著地球不可再生資源的日益匱乏，應(yīng)加強(qiáng)節(jié)能技術(shù)、生態(tài)技術(shù)、環(huán)境效應(yīng)等技術(shù)與材料的研究與應(yīng)用，智能設(shè)備
與智能房屋相互適應(yīng)的設(shè)計(jì)與技術(shù)的研究，使智能住宅走上可持續(xù)發(fā)展的軌道。
4發(fā)展前景：從智能化社區(qū)到數(shù)字化社區(qū)
人類已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化、信息化時(shí)代，無孔不入的數(shù)字化信息，不僅改變著人們工作、商務(wù)的模式，也開始全面改變?nèi)藗兩畹挠^念，因此，數(shù)字化社區(qū)的概念便應(yīng)運(yùn)而生，成為比智能化社區(qū)更高的社區(qū)形式
所謂數(shù)字化社區(qū)，就是通過數(shù)字化信息將管理、服務(wù)的提供者與每個(gè)住戶實(shí)現(xiàn)有機(jī)連接的社區(qū)。這種數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，使社會(huì)化信息提供者、社區(qū)的管理者與住戶之間可以實(shí)時(shí)地進(jìn)行各種形式的信息交互，由于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的先進(jìn)性以及多態(tài)的表現(xiàn)性，加上各種網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的應(yīng)用，從而營造出了一個(gè)豐富多彩的虛擬社區(qū)。數(shù)字化社區(qū)是由于有一個(gè)數(shù)字化的平臺(tái)，數(shù)字化社區(qū)比傳統(tǒng)社區(qū)的提供更加有效的管理、更加豐富的文化、更加全面的服務(wù)。未來的數(shù)字化社區(qū)應(yīng)向以下三個(gè)方向發(fā)展。
數(shù)字化社區(qū)成為人文社區(qū)。當(dāng)各種類型的“數(shù)字社區(qū)”都建好以后，應(yīng)該從為數(shù)字文化發(fā)展構(gòu)建良好的人文生態(tài)環(huán)境入手，提煉數(shù)字化所蘊(yùn)含的人文精神，并使人文精神成為人們?cè)跀?shù)字化世界生存與交往的精神支柱，成為數(shù)字化時(shí)代的主旋律。同時(shí)，還應(yīng)不斷加強(qiáng)居民的人文教育，提升居民的人文素質(zhì)、培育人文精神，以更好地構(gòu)建適應(yīng)人類生存與交往的“數(shù)字人文社會(huì)”，并使之與現(xiàn)實(shí)的“人文社會(huì)”形成良好的互動(dòng)。
數(shù)字化社區(qū)成為科技社區(qū)。數(shù)字化社區(qū)應(yīng)該是一個(gè)設(shè)施齊全、環(huán)境優(yōu)雅、有利工作、方便生活、且具有高尚文化品位和科技水平的社會(huì)基層區(qū)域，這就不僅對(duì)政府構(gòu)建信息化平臺(tái)和控制管理平臺(tái)、提供物業(yè)服務(wù)和信息資訊服務(wù)等提出了要求，也對(duì)社區(qū)居民的科技素養(yǎng)提出了更高的要求。因此政府應(yīng)以數(shù)字化社區(qū)建設(shè)為契機(jī)，將科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展?jié)B透、融入到數(shù)字化社區(qū)的建設(shè)，加快科學(xué)技術(shù)普及的力度。
數(shù)字化社區(qū)成為綠色社區(qū)。“綠色社區(qū)”不但是指社區(qū)內(nèi)環(huán)境的綠化美化，而更多強(qiáng)調(diào)的是社區(qū)的環(huán)保、節(jié)能等生態(tài)效應(yīng)。一個(gè)沒有環(huán)保意識(shí)的社區(qū)在未來的建設(shè)中是沒有生存余地的，因此數(shù)字社區(qū)要左手抓信息化，右手抓生態(tài)，同時(shí)還要有節(jié)能指標(biāo)體系和技術(shù)政策作指導(dǎo)，只有這樣數(shù)字化社區(qū)才能做到可持續(xù)發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：工業(yè)化；信息化；數(shù)字化車間；兩化融合
中圖分類號(hào)：TP278 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）12-0-01
作為制造類企業(yè)的核心環(huán)節(jié)――制造車間，則是企業(yè)能力提升的關(guān)鍵所在，在經(jīng)歷手工作坊、流水線規(guī)模生產(chǎn)等階段后，以信息技術(shù)為依托，踐行兩化融合的數(shù)字化車間建設(shè)成為當(dāng)前制造業(yè)車間的發(fā)展方向，以各種數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用為手段，融合先進(jìn)管理思想，提高生產(chǎn)效率、降低企業(yè)成本，切實(shí)提升車間管理水平。本文也從這個(gè)角度出發(fā)，通過探討數(shù)字化車間的建設(shè)思路，提出數(shù)字化車間的建設(shè)模型及相關(guān)考慮因素，并對(duì)數(shù)字化車間的應(yīng)用前景進(jìn)行展望，力求為現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型、兩化融合的建設(shè)提供些許參考。
一、數(shù)字化車間的形成及意義
1.制造業(yè)車間應(yīng)用管理的演化過程。當(dāng)今社會(huì)不斷高速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)以及管理也隨之得到進(jìn)一步的發(fā)展，工業(yè)化以來加工制造行業(yè)在技術(shù)應(yīng)用以及管理中得到了幾次大的變革，我們從社會(huì)實(shí)際發(fā)展情況來看，在工業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，每一次有力的變革都會(huì)給工業(yè)水平帶來較大幅度的提升，筆者經(jīng)過分析將制造業(yè)車間應(yīng)用管理的演化過程總結(jié)為四個(gè)階段：第一階段是手工作業(yè)、單一生產(chǎn)；第二階段是工業(yè)技術(shù)引入、流水線規(guī)模生產(chǎn)；第三階段是信息技術(shù)引入、信息化輔助生產(chǎn)；第四階段是信息化與工業(yè)化結(jié)合，實(shí)行兩化相互融合。
2.數(shù)字化車間的建設(shè)意義。每一次技術(shù)變革都會(huì)帶來工業(yè)發(fā)展的長足進(jìn)步，充分踐行兩化融合概念的數(shù)字化車間也不例外，通過數(shù)字化車間的建設(shè)，解決企業(yè)核心環(huán)節(jié)的兩化融合問題，充分發(fā)揮信息技術(shù)、工業(yè)技術(shù)的優(yōu)勢，使兩者相互促進(jìn)和共同發(fā)展。一方面更好地發(fā)揮信息化平臺(tái)優(yōu)勢，發(fā)揮信息技術(shù)的指導(dǎo)及決策分析作用，改進(jìn)工業(yè)流程，指導(dǎo)并促進(jìn)工業(yè)水平的發(fā)展；另一方面也要充分發(fā)揮各種工業(yè)技術(shù)對(duì)信息化的支撐和基礎(chǔ)作用，做好數(shù)字化車間的建設(shè)，已逐步成為現(xiàn)代企業(yè)增強(qiáng)核心競爭力的關(guān)鍵。
二、比較實(shí)際的建設(shè)思路
1.建設(shè)思路的整體考慮
數(shù)字化車間的整體建設(shè)思路，應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，以信息技術(shù)和工業(yè)技術(shù)的應(yīng)用為手段，以改善工藝流程、提高生產(chǎn)效率為目標(biāo)，建設(shè)符合企業(yè)實(shí)際，切實(shí)提高企業(yè)技術(shù)和管理水平的數(shù)字化車間。
1.1 數(shù)字化車間的建設(shè)范圍。數(shù)字化車間的建設(shè)范圍，應(yīng)當(dāng)以企業(yè)實(shí)際業(yè)務(wù)范圍為主，業(yè)務(wù)涉及的加工制造、物流、管理和維修等環(huán)節(jié)均應(yīng)納入數(shù)字化車間的管理范圍，即數(shù)字化車間應(yīng)該是一個(gè)整體的解決方案，需涉及車間業(yè)務(wù)的方方面面，這樣才能發(fā)揮各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)作用，提高整體水平。從數(shù)字化車間的整體建設(shè)范圍及規(guī)劃上，應(yīng)當(dāng)通盤考慮，應(yīng)用到業(yè)務(wù)流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)，使車間業(yè)務(wù)的點(diǎn)、線、面各個(gè)層次均納入管理范圍。
1.2 數(shù)字化車間的建設(shè)模型。數(shù)字化車間的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮信息技術(shù)、工業(yè)控制技術(shù)的優(yōu)勢，以建設(shè)高度自動(dòng)化和高度智能化，盡可能降低人工參與的自動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)的制造車間為目標(biāo)。通過智能設(shè)備、自動(dòng)化技術(shù)、自動(dòng)識(shí)別技術(shù)、AGV 等技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)實(shí)體設(shè)備的自動(dòng)控制和運(yùn)轉(zhuǎn)，通過信息技術(shù)的數(shù)據(jù)采集、信息傳遞、監(jiān)控和廣播等技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)將整個(gè)車間建設(shè)成一臺(tái)結(jié)構(gòu)合理、動(dòng)力充沛的自動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器的數(shù)字化車間建設(shè)目標(biāo)。
2.可用技術(shù)探討
2.1 數(shù)字化車間的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。數(shù)字化車間的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是串聯(lián)各項(xiàng)業(yè)務(wù)，使之互相協(xié)作的保障，根據(jù)目前技術(shù)的發(fā)展，需要配套建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境包括工業(yè)以太網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)和工業(yè)自動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)，以用于支持工業(yè)現(xiàn)場設(shè)備、模塊、系統(tǒng)等等之間的通訊和關(guān)聯(lián)。
2.2 數(shù)字化車間的應(yīng)用技術(shù)考慮。技術(shù)進(jìn)步是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展變革的原動(dòng)力，數(shù)字化車間的建設(shè)也是以科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為依托，通過各種技術(shù)手段的應(yīng)用而使科學(xué)技術(shù)為生產(chǎn)服務(wù)，將技術(shù)進(jìn)步轉(zhuǎn)化為實(shí)際的生產(chǎn)成果。通過前面對(duì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及硬件支持的分析，綜合考慮數(shù)字化車間的建設(shè)模型，可以將建設(shè)數(shù)字化車間所需的基本技術(shù)手段總結(jié)如圖4 所示。
圖4 數(shù)字化車間技術(shù)手段
3.數(shù)字化車間建設(shè)中需注意問題
任何事情的全面實(shí)施都需要進(jìn)行全盤考慮，針對(duì)問題的多面性需要進(jìn)行全盤考慮，在進(jìn)行數(shù)字化車間的建設(shè)的過程也必當(dāng)如此，這樣面對(duì)數(shù)字車間的建設(shè)過程就能夠更加清晰的給予認(rèn)識(shí)，在建設(shè)的過程中就不會(huì)因?yàn)樾栴}而給整個(gè)項(xiàng)目帶來損失，筆者針對(duì)整體過程中所出現(xiàn)問題進(jìn)行總體分析，認(rèn)為在此期間所需要格外注意的問題主要有四個(gè)方面：①在建設(shè)的過程當(dāng)中需要注意安全生產(chǎn)問題；②需要從實(shí)際情況出發(fā)的分析問題，切不可盲目照搬和教條主義；③在項(xiàng)目建設(shè)中需要分析技術(shù)可行性問題；④發(fā)展創(chuàng)新問題。
三、數(shù)字化車間應(yīng)用展望
為進(jìn)一步推進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制改革，提升國民經(jīng)濟(jì)的工業(yè)化和信息化水平，通過數(shù)字化車間的建設(shè)，在基礎(chǔ)的工業(yè)單元層面對(duì)信息化和工業(yè)化進(jìn)行有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)兩化融合的科學(xué)發(fā)展。可以說數(shù)字化車間的建設(shè)不僅是科技發(fā)展的必然產(chǎn)物，更是兩化融合的發(fā)展要求。
從國家兩化融合的發(fā)展規(guī)劃可以看出，數(shù)字化車間是工業(yè)化和信息化發(fā)展的必然產(chǎn)物，是新時(shí)期工業(yè)化進(jìn)程中科學(xué)技術(shù)推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的良好切入點(diǎn)，數(shù)字化車間具有廣闊的應(yīng)用前景，不僅適用于制造行業(yè)，更可因地制宜的推廣應(yīng)用于國民經(jīng)濟(jì)的多個(gè)行業(yè)，為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力，提升國民經(jīng)濟(jì)的整體水平。
參考文獻(xiàn)：
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隨著信息時(shí)代的到來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，極大地推動(dòng)了人類社會(huì)文明進(jìn)程，被廣泛應(yīng)用到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。改變了人們的生活模式，生產(chǎn)方式，消費(fèi)理念，價(jià)值觀念。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的文化形態(tài)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，主要生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品。在信息技術(shù)的推動(dòng)下，獲得了長足發(fā)展。其中廣播，電視，電影，網(wǎng)絡(luò)軟件服務(wù)，更是取得顯著的效果。本文主要以電視劇產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)兩個(gè)典型的具有廣闊發(fā)展前景的文化產(chǎn)業(yè)來論述論述中國文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)與傳統(tǒng)文化的繼承問題。
進(jìn)入新世紀(jì)以來，以數(shù)字技術(shù)為載體的內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，在IT革命的背景之下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以逐漸成為21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上的主角。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮和高新科技迅猛發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對(duì)精神產(chǎn)品的消費(fèi)需求日益增加，文化產(chǎn)業(yè)成為具有廣闊發(fā)展前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。
我國文化產(chǎn)業(yè)目前正處于起步階段，與美國、日本、韓國、歐盟等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)存在著很大的差距。如何將我國的文化產(chǎn)業(yè)做出特色，如何提高文化競爭軟實(shí)力。如何讓我國的文化產(chǎn)業(yè)走出國門，走向世界。這是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中必須直面的而且急需解決的問題。
在發(fā)展過程中，我國的文化產(chǎn)業(yè)需要帶上鮮明的民族特色，烙印上“中國符號(hào)”，滲透進(jìn)“中國元素”。首先，不斷提高文化自覺和文化自信，提高民族文化認(rèn)同感和自豪感。其次，需要注重“品牌建設(shè)”，把更多的精力投入到品牌形象工程，精益求精，追求完美。將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化滲透到文化產(chǎn)品和服務(wù)之中。我國傳統(tǒng)文化歷史悠久，博大精深。在品牌建設(shè)過程中，需要深度發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，使其融入到品牌建設(shè)之中。最后，需要重視人才隊(duì)伍建設(shè)，倡導(dǎo)自主創(chuàng)新，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，更注重對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與發(fā)揚(yáng)。
【關(guān)鍵詞】
文化產(chǎn)業(yè)；品牌建設(shè)；傳統(tǒng)文化
0 研究背景
進(jìn)入新世紀(jì)，文化產(chǎn)業(yè)以他前所未有的影響力和親和力逐步滲透到整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和大眾生活。經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化不斷互動(dòng)和融合，使得文化產(chǎn)品和服務(wù)有了廣闊的市場前景。以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體化為特征的信息革命，為人們帶來了嶄新的文化形態(tài)―數(shù)字文化，網(wǎng)絡(luò)文化，多媒體文化。以信息技術(shù)為依托，文化產(chǎn)業(yè)以其高附加值，高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，無可比擬的巨大經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力的特征，其發(fā)展勢頭不可阻擋。并以獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和演進(jìn)軌跡，在市場經(jīng)營化的大力推進(jìn)下，以產(chǎn)業(yè)化的規(guī)?？焖侔l(fā)展，具有廣闊的發(fā)展前景。
1 政策條件
政策支持是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和保證。我國的文化產(chǎn)業(yè)起步不久，文化市場機(jī)制尚不健全，文化的法制建設(shè)和管理還很滯后，面對(duì)入世后不同文化和價(jià)值觀沖突的挑戰(zhàn)，必須深化文化體制改革，轉(zhuǎn)變政府職能；加快文化產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)的制定；調(diào)整、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；加強(qiáng)管理，弘揚(yáng)主弦律，保證文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
黨的十報(bào)告提出，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，必須深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化，文化多元化，社會(huì)信息化，傳播網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢迫切需要廣電行業(yè)有效整合資源優(yōu)勢，同時(shí)加大財(cái)政、稅收、金融、用地對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度。完善投融資體制，健全政策法規(guī)體系。鼓勵(lì)生產(chǎn)要素跨地區(qū)、跨行業(yè)流動(dòng)，完善影視制作，有限網(wǎng)絡(luò)，新媒體等產(chǎn)業(yè)政策。促進(jìn)廣電行業(yè)健康有序發(fā)展。進(jìn)而以產(chǎn)業(yè)化、市場化手段推動(dòng)我國文化產(chǎn)品走向世界。
2 傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢
中國是一個(gè)有著五千年悠久歷史的國家，文化底蘊(yùn)深厚，博大精深。在五千年的歷史進(jìn)程中，中華民族形成了以“儒家思想為核心”的傳統(tǒng)文化。它是中華民族智慧的結(jié)晶，是中華民族得以永續(xù)發(fā)展的根基。傳統(tǒng)文化包括詩、詞、曲、賦、書法、國畫、戲劇、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)民俗、民族音樂、民族工藝、民族服裝、民族飲食文化等。在如此浩瀚的民族文化寶庫中，如何發(fā)掘民族文化的發(fā)展?jié)摿?，如何讓傳統(tǒng)文化在文化產(chǎn)業(yè)中煥發(fā)活力，需要把握好繼承和創(chuàng)新的尺度，需要大智慧，更需要相關(guān)方面的專業(yè)人才。
日本和韓國在把文化產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承方面，做得比較成功。韓國的電視劇產(chǎn)業(yè)，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做得比較成熟，其成功經(jīng)驗(yàn)值得我國借鑒和學(xué)習(xí)。
四 韓國和日本文化產(chǎn)業(yè)對(duì)我國的借鑒
自從20世紀(jì)90年代，在中國掀起強(qiáng)勁的“韓流”，韓劇成為一種流行文化。家庭生活劇、青春偶像劇、青春勵(lì)志劇在我國及亞洲周邊國家備受追捧。韓劇的成功是與充滿著“儒家文化”的人文精神分不開的。
人文精神洋溢著人生理想和信念，是對(duì)真、善、美的一種追求和向往。韓劇中的人文精神包括三個(gè)方面。
2.1對(duì)普通人的關(guān)注和對(duì)人性的尊重
韓國普遍關(guān)注平凡人社會(huì)生活的平常事，將能觸動(dòng)人性的人類普遍具有的愛情、親情、友情和鄉(xiāng)情演繹在日常的生活場景中。容易接民大眾的生活，拉近與觀眾的距離，激發(fā)共鳴，讓觀眾在回味中感受人家真情和人生哲理。我國在電視劇播放和影視作品的制作相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)方面可以加以借鑒。以普通人的生活為切入點(diǎn)，以真情、人性的溫暖和樸實(shí)的風(fēng)格接近觀眾。將精力放在“家庭劇”“校園劇”“都市劇”“鄉(xiāng)村劇”的創(chuàng)作上，滿足各個(gè)階層人士的需求。最后，推向海外。
2.2對(duì)民族文化的認(rèn)同和對(duì)倫理道德的恪守
韓劇對(duì)自己的民族文化具有高度的自信。韓國對(duì)本民族的文化保護(hù)、繼承、發(fā)揚(yáng)的比較好。一部《大長今》的走紅帶動(dòng)了韓國飲食、旅游、服裝、時(shí)尚行業(yè)等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。韓劇里所反映的飲食文化、禮儀文化、醫(yī)道文化帶濃郁的韓國民族特色。這為我國的影視行業(yè)提供了一個(gè)很好的思路。
我國在電視劇拍攝、影視作品創(chuàng)作方面，要充分滲透“中國元素”、“中國符號(hào)”，將優(yōu)秀唯美的傳統(tǒng)文化體現(xiàn)在影視作品中。通過將電視劇、電影、動(dòng)漫行業(yè)做成產(chǎn)業(yè)鏈。帶動(dòng)與影視行業(yè)相關(guān)的餐飲、服裝、音樂、休閑娛樂等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，也將影視廣電產(chǎn)業(yè)作為對(duì)外宣傳的窗口。對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行繼承和創(chuàng)新。
2.3唯美和對(duì)現(xiàn)念的倡導(dǎo)
韓劇崇尚純真唯美，感人的親情，爛漫的愛情，質(zhì)樸的友情。韓劇中男女演員青春靚麗，演員服裝優(yōu)雅得體，充滿著時(shí)尚元素，電視場景如詩如畫，影視插曲唯美動(dòng)人。這些我國都可以選擇性的借鑒。把廣電影視產(chǎn)業(yè)做得細(xì)膩、唯美、精致，符合觀眾的審美情趣和審美觀念。宣揚(yáng)積極正面的東西，體現(xiàn)對(duì)真善美的追求。精益求精，將我國的文化產(chǎn)業(yè)做成品牌，帶有鮮明的中國特色。提高我國的文化軟實(shí)力。
日本動(dòng)漫中，有著濃郁的日本民族特色。日本動(dòng)漫集中體現(xiàn)了日本本民族的神話，傳說，宗教，歷史，道德觀念，美學(xué)原則等。日本動(dòng)漫中包含了日本人對(duì)自己民族歷史的驕傲，對(duì)生活方式和對(duì)價(jià)值觀的珍視。日本動(dòng)漫技術(shù)相當(dāng)成熟，總是在吸收外來優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，發(fā)展自己的民族特色的文化。其制作的動(dòng)漫，不知局限與只供兒童觀眾觀看，還適合各個(gè)年齡段的觀眾觀看。這一點(diǎn)，值得我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借鑒。我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要融入我國傳統(tǒng)文化元素，帶有鮮明的中國特色，開發(fā)老少皆宜的動(dòng)漫作品，提高文化創(chuàng)新能力。
【參考文獻(xiàn)】
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關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；主流媒體；商業(yè)前景
中圖分類號(hào)：G80―05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2014）01-0000-01
電子計(jì)算機(jī)的發(fā)明作為第三次科技革命開始的標(biāo)志，伴隨著隨之興起的信息技術(shù)，催生出多種傳媒渠道。它一方面改變?nèi)祟悅鞑バ畔⒌姆绞?，另一方面也在一定程度上改變了社?huì)文化和秩序，進(jìn)而影響到大多數(shù)人的生活和生存方式。
一、新媒體技術(shù)概述
1.數(shù)字技術(shù)
從理論上來說，數(shù)字技術(shù)一般指的是僅僅運(yùn)用阿拉伯?dāng)?shù)字1和0進(jìn)行編碼，然后利用通信衛(wèi)星、電子計(jì)算機(jī)和光纜等通信設(shè)備處理、傳輸和表達(dá)信息的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)作為新媒體的核心，也是整個(gè)信息社會(huì)的基礎(chǔ)，主要包括數(shù)字壓縮和編碼、數(shù)字調(diào)制和數(shù)字傳輸?shù)认嚓P(guān)技術(shù)。新媒體的出現(xiàn)就是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，所以有時(shí)候新媒體也被稱為數(shù)字媒體。
2.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)相結(jié)合，已經(jīng)完全改變?nèi)祟惖纳罘绞健＞唧w說來，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)就是按照預(yù)先簽訂的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，通過光纖、電纜、微波和通信衛(wèi)星等通信設(shè)備，將世界上獨(dú)立分散的計(jì)算機(jī)相互連接并產(chǎn)生相互作用的集合。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)功能強(qiáng)大，可以使網(wǎng)絡(luò)中的每臺(tái)計(jì)算機(jī)都能共享軟硬件和龐大的數(shù)據(jù)資源，能夠集中處理共享資源數(shù)據(jù)并進(jìn)行遠(yuǎn)程管理和維護(hù)。擁有計(jì)算機(jī)的個(gè)人可以在任何地方查詢?cè)L問互聯(lián)網(wǎng)上的所有資源，還可以上傳信息，傳播信息，極大地提高了工作效率。
3.移動(dòng)通信技術(shù)
移動(dòng)通信，顧名思義就是移動(dòng)物體之間的通信聯(lián)系，當(dāng)然也可以是固定體和移動(dòng)體之間的通信。在這里，移動(dòng)體可以是任何移動(dòng)的物體，包括人、汽車、輪船、火車等移動(dòng)的物體。現(xiàn)在已經(jīng)將移動(dòng)通訊技術(shù)和數(shù)字技術(shù)有機(jī)結(jié)合，使乘客能夠在高速運(yùn)行的高鐵上收看畫質(zhì)清晰的移動(dòng)電視畫面。日常生活中，移動(dòng)通訊技術(shù)應(yīng)用最廣泛的地方就是人與人之間的手機(jī)通話功能。另外人們已經(jīng)習(xí)慣利用手機(jī)上網(wǎng)看電視和電影、聽廣播等，手機(jī)儼然已經(jīng)成為超越互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體。
二、新媒體技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.新媒體的大眾化和主流化
資料表明，發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)民已經(jīng)超過總?cè)丝诘?0%，而中國網(wǎng)民也在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)逐步壯大，年均增長率達(dá)到20%以上。2008年全國農(nóng)村人口上網(wǎng)比例大約為20%，城市人口上網(wǎng)比例大約為39%，但是城市人口持有手機(jī)率已經(jīng)超過70%。通過移動(dòng)手機(jī)這種新媒體進(jìn)行通訊和上網(wǎng)已經(jīng)成為大眾化和主流化趨勢。新媒體帶來的熱潮也使國家主管部門從戰(zhàn)略上布局并確立新媒體的主流優(yōu)勢地位。相關(guān)文件報(bào)告指出要加強(qiáng)建設(shè)數(shù)字電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和寬帶通信網(wǎng)等基礎(chǔ)信息設(shè)施，建立健全信息體系。
四川汶川大地震后，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和新華網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)合作，快速推出救災(zāi)快訊和《抗震救災(zāi)手機(jī)報(bào)》并免費(fèi)發(fā)送給地震災(zāi)區(qū)1500萬移動(dòng)和700萬聯(lián)通用戶，有力支撐了抗震救災(zāi)期間優(yōu)質(zhì)信息的收集和傳播。另外互聯(lián)網(wǎng)上的博客、論壇等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目充分發(fā)揮正效應(yīng)，營造全國人民抗震救災(zāi)積極氛圍。經(jīng)過多年的推廣普及，新媒體已經(jīng)成為全民熟知的新興媒體。有調(diào)查資料表明隨著網(wǎng)絡(luò)媒體可信度的不斷提升，在某種程度上網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)取代報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體，成為最受人民信賴的新聞來源。隨著信譽(yù)度的提升，新媒體已經(jīng)從邊緣媒體成長為主流媒體。
2.新媒體投資熱潮
2.1近幾年隨著國家和地方政府的大力扶持，有線數(shù)字電視已經(jīng)取代傳統(tǒng)有線電視進(jìn)入快速發(fā)展階段。隨著基礎(chǔ)設(shè)施逐步改善，未來幾年數(shù)字電視還會(huì)出現(xiàn)井噴式增長，各地區(qū)用戶人群增長較快，各項(xiàng)業(yè)務(wù)也呈多元化的發(fā)展趨勢，發(fā)展異常迅速。另外IPTV的迅速崛起也引起各地區(qū)有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的極大重視。
2.2新媒體的迅速崛起也讓市場上的大量熱錢流入新媒體行業(yè)。新媒體主要包括移動(dòng)數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、搜索引擎等新興行業(yè)，隨著新媒體多元化的產(chǎn)生，各種商業(yè)和盈利模式也此起彼伏，不斷創(chuàng)新。在股市上，一些主要涉及移動(dòng)數(shù)字電視、手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)的上市公司發(fā)展較快，增長勢頭較強(qiáng)。
2.3報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體由于受到新媒體的沖擊，發(fā)展緩慢甚至停滯，已經(jīng)引發(fā)市場重大變化。特別是受到宏觀經(jīng)濟(jì)增長回落的不利狀況，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的廣告額明顯下滑，行業(yè)衰退。整個(gè)媒體行業(yè)的不景氣必然引發(fā)市場活動(dòng)的重新“洗牌”，弱勢媒體必將面臨逐漸衰微直至消亡的局面。最近幾年媒體行業(yè)收購活動(dòng)頻繁，強(qiáng)勢媒體企業(yè)通過收購兼并其他弱勢企業(yè)，而且也占據(jù)大部分廣告市場份額。
三、新媒體技術(shù)的商業(yè)前景
1.新媒體廣告投入逐步增加
2009年中央電視臺(tái)的廣告招標(biāo)額度達(dá)到92.56億元，增幅達(dá)到18%，極大的鼓舞了整個(gè)傳媒界。有人以此事件做文章，認(rèn)為整個(gè)中國的電視廣告不會(huì)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，中國企業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的信心。但事實(shí)并非如此，以往的主要廣告客戶如汽車、金融、房地產(chǎn)等短期內(nèi)都表現(xiàn)不佳。最明顯的例子就是房地產(chǎn)和汽車廣告僅占媒體廣告收入的30%-40%，約有一半的企業(yè)準(zhǔn)備減少廣告的投放，30%左右能維持現(xiàn)狀，僅有20%的企業(yè)會(huì)有小部分的增長。
傳統(tǒng)媒體的衰弱已經(jīng)讓更多的廠商把眼光投向網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告投入較少，但是擁有較好的反響。如今品牌廣告已經(jīng)減少向傳統(tǒng)媒體的投入，更多的廣告將轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)新媒體。
2.加大資金投入
風(fēng)投和民營資本密切關(guān)注能源、環(huán)保和新媒體的發(fā)展。隨著國家逐漸放開傳媒政策，風(fēng)投和民營企業(yè)有更大的意愿將資金投入新媒體的發(fā)展壯大，并且已經(jīng)成為新媒體資本的重要力量。
3.無線增值業(yè)務(wù)
電子雜志和網(wǎng)絡(luò)視頻提供商主動(dòng)與移動(dòng)服務(wù)商全力合作，通過無線業(yè)務(wù)向移動(dòng)客戶提供無線增值服務(wù)。提供商將視頻或雜志內(nèi)容制成手機(jī)電影或雜志通過無線網(wǎng)絡(luò)供用戶付費(fèi)下載，消費(fèi)者如有需要可以付費(fèi)購買手機(jī)移動(dòng)服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)利潤分成，獲得較大利潤。
4.國家相關(guān)政策扶持新媒體
新媒體經(jīng)過初期的發(fā)展壯大，已經(jīng)過渡到要以創(chuàng)新提高核心競爭力的重要階段。新媒體的創(chuàng)新理念包括技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等。最近幾年新媒體技術(shù)的創(chuàng)新層出不窮，“云計(jì)算”等新技術(shù)已經(jīng)成為發(fā)展潮流，各種新技術(shù)也在不斷創(chuàng)新。國家也推出各項(xiàng)優(yōu)惠政策重點(diǎn)扶持一批發(fā)展前景好的高新技術(shù)企業(yè)。這些企業(yè)按15%的優(yōu)惠稅率征收所得稅，文化企業(yè)開發(fā)新工藝、新產(chǎn)品和新技術(shù)的費(fèi)用也按國家規(guī)定在計(jì)算時(shí)加以扣除。這些高新企業(yè)包括手機(jī)出版、數(shù)據(jù)庫出版、聯(lián)網(wǎng)出版等一批新型媒體。
四、小結(jié)
當(dāng)前中國由于人口基數(shù)大，其互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、報(bào)紙發(fā)行量以及電視用戶數(shù)均位列全球第一。其中，新媒體就拉動(dòng)中國GDP增長中的1/40到1/30，已經(jīng)成為一股不可忽視的力量。中國在網(wǎng)民數(shù)量、手機(jī)用戶、電視用戶方面早已是全球第一，隨之而來的媒體廣告收入增長迅速，是增長最快的幾種消費(fèi)品之一。但是我們還是要看到中國的人均廣告支出只有美國人均的2%左右，發(fā)展?jié)摿薮?。最近幾年中國網(wǎng)絡(luò)市場增長勢頭強(qiáng)勁，在2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)超過42億美元，增幅達(dá)到75%。未來三到五年中國新媒體商業(yè)還會(huì)迅猛發(fā)展，具有良好的商業(yè)前景。
參考文獻(xiàn)
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[關(guān)鍵詞]電氣自動(dòng)化；PLC；現(xiàn)狀；發(fā)展前景；應(yīng)用
中圖分類號(hào)：TM76 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2017）08-0160-01
PLC就是可編程控制器，其自身帶有很強(qiáng)的邏輯性特點(diǎn)，也是一種數(shù)字形式的運(yùn)算操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)是為工業(yè)生產(chǎn)等行業(yè)專門設(shè)計(jì)研發(fā)的。在PLC系統(tǒng)的內(nèi)部，儲(chǔ)存器存在可編的程序，并且可以執(zhí)行邏輯運(yùn)算等各種不同的操作指令，并且利用數(shù)字量等的輸入及輸出等對(duì)各種不同類型的設(shè)備等生產(chǎn)等進(jìn)行科學(xué)的控制處理。PLC的應(yīng)用有著很好的可靠性與先進(jìn)性，也不會(huì)帶來較大的功耗等，優(yōu)點(diǎn)十分明顯，對(duì)于各行業(yè)及相關(guān)設(shè)備的生產(chǎn)發(fā)展等都有很好的作用。正是由于PLC系統(tǒng)自身存在的優(yōu)越性，其在電氣自動(dòng)化中的應(yīng)用也變得十分普遍，相關(guān)單位及人員等需要對(duì)其實(shí)際應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并且探討其以后的發(fā)展前景等，以此實(shí)現(xiàn)PLC的革新發(fā)展。
一、電氣自動(dòng)化中PLC的主要應(yīng)用現(xiàn)狀
（一）開關(guān)量的控制
在電氣自動(dòng)化的發(fā)展當(dāng)中，火電系統(tǒng)內(nèi)部控制器的相關(guān)元件此前都多為電磁繼電器，這種類型的元件數(shù)量很多，就會(huì)增加相應(yīng)的觸點(diǎn)，其自身可靠性無法得到較好保證，且接線方式極為復(fù)雜，維修存在很大難度。而PLC的應(yīng)用主要是利用軟繼電器進(jìn)行操作，可以有效保證系統(tǒng)自身的穩(wěn)定性等，在操作方面不存在較大難度，只需要相關(guān)人員進(jìn)行分閘與合閘即可。PLC在火電系統(tǒng)的應(yīng)用當(dāng)中還存在一系列指示信號(hào)等，如果系統(tǒng)自身運(yùn)行出現(xiàn)故障，故障信號(hào)就會(huì)發(fā)出相關(guān)指示。與此同時(shí)，在應(yīng)用PLC之后，系統(tǒng)內(nèi)部的二次接線也變得更為簡單，極少出現(xiàn)錯(cuò)誤，也不需要專門的閃光電源等。
（二）閉環(huán)控制
PLC在電氣自動(dòng)化的實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中，有著良好的閉環(huán)控制功能，該功能可以在電氣自動(dòng)化系統(tǒng)當(dāng)中對(duì)溫度、速度等不同的情況變化進(jìn)行相應(yīng)的控制分析。目前，很多PLC生產(chǎn)單位設(shè)計(jì)的PLC模塊都可以進(jìn)行PID控制，將設(shè)計(jì)好的PID控制程序等放置在模塊當(dāng)中，用戶在使用的時(shí)候只需要對(duì)相關(guān)的參數(shù)進(jìn)行設(shè)置即可，并且可以通過一個(gè)模塊對(duì)幾路甚至更多的閉環(huán)回路進(jìn)行相應(yīng)的控制，實(shí)現(xiàn)對(duì)其的使用操作。
（三）順序控制
隨著我國整體經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電氣自動(dòng)化行業(yè)所面臨的競爭也變得越來越激烈，正在不斷向著高效的管理及較低的能耗方向發(fā)展，所以，很多電氣自動(dòng)化行業(yè)的輔助車間技術(shù)控制也就變得越來越重要。對(duì)于電氣自動(dòng)化的輔助系統(tǒng)，其順序控制十分關(guān)鍵。以電氣自動(dòng)化中的輸煤系統(tǒng)為例分析，在應(yīng)用PLC之后，就可以將輸煤傳感器與遠(yuǎn)程I/O站相連接。這樣一來，相關(guān)的工作人員僅需要在控制室之內(nèi)就可以對(duì)具體的設(shè)備等進(jìn)行控制分析，在出現(xiàn)特殊情況的時(shí)候可以通過緊急開關(guān)等對(duì)相關(guān)系統(tǒng)進(jìn)行控制操作，這樣既可以保證具體的生產(chǎn)運(yùn)行效率，更可以顯著改善生產(chǎn)環(huán)境等，有效減輕相關(guān)人員的負(fù)擔(dān)。
二、PLC在電氣自動(dòng)化中的未來應(yīng)用前景
（一）在公路交通中的應(yīng)用
在PLC的未來應(yīng)用前景當(dāng)中，公路交通系統(tǒng)可以與其緊密結(jié)合，將其用于交通信號(hào)燈等的設(shè)計(jì)當(dāng)中。如果可以設(shè)計(jì)研發(fā)PLC類型的交通信號(hào)燈，就可以有效提高信號(hào)燈對(duì)于環(huán)境的適應(yīng)性，其內(nèi)部也存在大量的定時(shí)器資源，這樣就可以幫助相關(guān)人員對(duì)現(xiàn)存的信號(hào)燈等進(jìn)行科學(xué)的控制，特別是在岔路較多的環(huán)境下。將PLC與交通信號(hào)燈相結(jié)合，可以在其內(nèi)部配置相應(yīng)的實(shí)時(shí)計(jì)時(shí)設(shè)備等，利用相關(guān)的編程操控對(duì)信號(hào)燈進(jìn)行全天無人化管控。由于PLC自身存在較強(qiáng)的聯(lián)網(wǎng)功能，所以相關(guān)人員可以利用PLC對(duì)一條街道上的信號(hào)燈進(jìn)行統(tǒng)一的管控，并且將其組成一個(gè)統(tǒng)一的局域網(wǎng)，這樣既可以實(shí)現(xiàn)管理的科學(xué)性，也能有效縮短行人、車輛等的等待時(shí)長。
（二）數(shù)控方面的應(yīng)用
在PLC的未來應(yīng)用當(dāng)中，數(shù)控系統(tǒng)方面的應(yīng)用也是極為關(guān)鍵的組成部分。在數(shù)控系統(tǒng)當(dāng)中，根據(jù)其自身的控制形式等，主要包括點(diǎn)位控制、直線控制等。相關(guān)人員在進(jìn)行實(shí)際加工的時(shí)候，數(shù)控系統(tǒng)的點(diǎn)位一般都在加工機(jī)床之上，之后需要相關(guān)人員對(duì)部件進(jìn)行移動(dòng)，讓其準(zhǔn)確移動(dòng)到終點(diǎn)端。如果將PLC與數(shù)控系統(tǒng)相結(jié)合，就可以利用相應(yīng)的編程等實(shí)現(xiàn)數(shù)位理想控制，并且將干擾較強(qiáng)的因素等排除在外，保證其運(yùn)行過程中的穩(wěn)定與可靠性。
（三）DSC系統(tǒng)的應(yīng)用
在DSC長時(shí)間的發(fā)展當(dāng)中，該技術(shù)逐漸走向成熟，并且被廣泛用于發(fā)電廠等集散型的系統(tǒng)當(dāng)中，但是其發(fā)展勢頭目前有所放緩。如果可以將PLC與DSC系統(tǒng)相結(jié)合，就可以設(shè)計(jì)一個(gè)通用性較強(qiáng)的硬件平臺(tái)，這樣可以發(fā)揮兩大系統(tǒng)自身的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)兩大系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展，并且讓兩者逐漸向同化方向l展。
除了DSC系統(tǒng)之外，相關(guān)人員也可以將PLC與FSC系統(tǒng)相結(jié)合，形成新型的現(xiàn)場總線控制分析系統(tǒng)。這種類型系統(tǒng)的實(shí)際應(yīng)用，可以使其自身的自動(dòng)化、數(shù)字化特點(diǎn)更為明顯，并且將其整體水平不斷提高，可以用于火電廠等相關(guān)單位當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)其自身的深化發(fā)展。
結(jié)語
在電氣自動(dòng)化的實(shí)際發(fā)展過程當(dāng)中，PLC的應(yīng)用十分關(guān)鍵，對(duì)于電氣自動(dòng)化的發(fā)展起到了決定性的作用。在PLC的未來發(fā)展當(dāng)中，其自身的品種與相應(yīng)的規(guī)格等會(huì)變得更為豐富。在PLC的未來應(yīng)用中，會(huì)將先進(jìn)的通信設(shè)備等與其相結(jié)合，并且界面會(huì)變得更為完善和人性化，并且可以完美適應(yīng)不同工業(yè)生產(chǎn)的實(shí)際需求?？梢哉f，PLC的應(yīng)用及其未來發(fā)展對(duì)于我國電氣自動(dòng)化領(lǐng)域的發(fā)展及相關(guān)經(jīng)濟(jì)的深化革新有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。
參考文獻(xiàn)
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日前，安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)表致歉聲明，稱日前有關(guān)中國不良貸款的統(tǒng)計(jì)報(bào)告“數(shù)據(jù)有誤”，并表以誠摯道歉。此前，該事務(wù)所曾報(bào)告稱，中國銀行業(yè)的壞賬總額高達(dá)9111億美元，這一數(shù)字頓時(shí)引起外界強(qiáng)烈反響。但中國央行隨即對(duì)此進(jìn)行了駁斥，并指出一季度境內(nèi)商業(yè)銀行不良貸款總額為13124.7億元人民幣，遠(yuǎn)未達(dá)到該會(huì)計(jì)師事務(wù)所公布的數(shù)字。
現(xiàn)在，按照安永自己的說法，他們的《不良貸款報(bào)告》沒有通過正規(guī)的內(nèi)部審查及核準(zhǔn)程序，“通過深入研究，安永發(fā)現(xiàn)該數(shù)額并沒有依據(jù)，并且認(rèn)為它確實(shí)是個(gè)錯(cuò)誤?！蔽覀冋J(rèn)為，作為全球領(lǐng)先的會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一，安永出現(xiàn)如此離譜的錯(cuò)誤，不僅不應(yīng)該，也著實(shí)令人費(fèi)解。而由此引發(fā)的誠信損失，可能也會(huì)波及整個(gè)行業(yè)。
但這遠(yuǎn)非問題的全部。我們關(guān)注這一事件，更是因?yàn)?，推?dòng)中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，維護(hù)中國的金融安全，一個(gè)基礎(chǔ)性的前提就在于，搞清楚中國的銀行業(yè)壞帳到底有多少？導(dǎo)致這些壞帳產(chǎn)生的原因究竟是什么？
就不良貸款的絕對(duì)數(shù)而言，通過國家注資、剝離、核銷等方式，可以取得立竿見影的下降。在本輪銀行改革之前，我們也曾經(jīng)有過兩次較大的救助，但最后均未取得預(yù)想中的效果，這其實(shí)從反面印證了過分執(zhí)著于報(bào)表或者報(bào)告上的數(shù)字并不可取。因此，判斷一國金融資產(chǎn)的狀況，除了靜態(tài)的報(bào)表數(shù)字以及統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可能更需要深入其中進(jìn)行長遠(yuǎn)和全局性的考量。
不少分歧的產(chǎn)生，首先來自于對(duì)改革前景不同的判斷（希望不是因?yàn)椴煌膭?dòng)機(jī)，在這一點(diǎn)上，很多貌似中立的機(jī)構(gòu)頗有一些瓜田李下的嫌疑），很長時(shí)間里，即使是在中國的銀行業(yè)改革正在大踏步前進(jìn)的今天，樂觀、悲觀的論調(diào)也是交互間雜的，這是轉(zhuǎn)軌過程中經(jīng)常出現(xiàn)的現(xiàn)象。
經(jīng)過長期摸索，“花錢買機(jī)制”這一口號(hào)的提出，標(biāo)志著中國的銀行業(yè)改革開始逼近問題的實(shí)質(zhì)。情況正在向著好的方向發(fā)展：在過去一年里，中國僅有的兩只在海外上市的銀行類股大幅上揚(yáng)；6月1日，中國銀行將進(jìn)行首次公開募股，預(yù)計(jì)籌集資金98億美元；緊隨其后，工商銀行也將進(jìn)行約120億美元的首次公開募股，這是七年來全球規(guī)模最大的IPO。大量跡象表明，更多的投資者正在改變其判斷，轉(zhuǎn)而認(rèn)為金融領(lǐng)域已經(jīng)成為分享中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的最佳途徑之一。
這種轉(zhuǎn)變主要來自兩個(gè)方面。其一，通過上市，長期封閉中的金融部門開始接受較為嚴(yán)格的信息披露制度的制約，從而使其各項(xiàng)業(yè)績處在了透明、公平、可評(píng)判的基礎(chǔ)上；其二，也是更重要的，那就是通過上市，引入積極有效的外部監(jiān)督、外部壓力，迫使公司內(nèi)部治理、公司運(yùn)營效率不斷向著國際水準(zhǔn)靠攏。而這兩點(diǎn)，其實(shí)也正是搞清楚中國的銀行業(yè)壞帳到底有多少，以及從源頭上遏止資產(chǎn)質(zhì)量沖高回落的有力保障。