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導語：在數(shù)字資產(chǎn)的概念的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
[關鍵詞]數(shù)字油田；石油行業(yè)；管理創(chuàng)新；信息化；標準體系
doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2013.08.031
[中圖分類號]F272.7；F426.22[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2013）08-0056-02
0 引言
“數(shù)字油田”（Digital Oil Field）來源于戈爾在1998年提出的數(shù)字地球（Digital Earth）的概念，中國石油大慶油田有限責任公司于1999年首次提出這一概念，并將其定為石油企業(yè)的一項戰(zhàn)略目標。當時的“數(shù)字油田”只是一個抽象概念，尚未確立明確的構(gòu)架，但其理論思想在學術界和石油行業(yè)中引起廣泛關注。隨后幾年，學術界和業(yè)內(nèi)專家對它進行了逐步深入的探討和研究。國內(nèi)的石油企業(yè)也立即開始的數(shù)字油田的規(guī)劃以及具體領域的數(shù)字化建設，在實踐中取得了豐碩的成果和豐富的建設經(jīng)驗。
1 數(shù)字油田的理論內(nèi)涵
1.1 數(shù)字油田的定義
隨著學術研究和產(chǎn)業(yè)實踐的不斷推進，人們對“數(shù)字油田”這一概念的認識也經(jīng)歷了由狹義到廣義的完善。狹義“數(shù)字油田”的定義，是一個以數(shù)字地球為技術導向、油田實體為對象、地理空間坐標為依據(jù)，具有多分辨率、海量數(shù)據(jù)和多種數(shù)據(jù)融合，可用多媒體和虛擬技術進行多維表達，集空間化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化和可視化特征的技術系統(tǒng)。從廣義角度看，數(shù)字油田是全面信息化的油田，即指通過信息技術的運用使油田實體和石油生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)全面的數(shù)字化、可視化、網(wǎng)絡化和智能化。
1.2 數(shù)字油田的基礎與核心
數(shù)字油田是一套貫穿于油田價值生產(chǎn)全過程、覆蓋油田開發(fā)各技術環(huán)節(jié)的閉環(huán)系統(tǒng)，在平臺與井下之間實現(xiàn)一次性數(shù)據(jù)采集、自動化數(shù)據(jù)傳輸以及實時數(shù)據(jù)處理，將復雜的油田結(jié)構(gòu)以虛擬油田系統(tǒng)中的可視、可交互的三維動態(tài)圖像形式展示給管理者，從而在作業(yè)過程中實現(xiàn)對勘探開發(fā)方案及具體作業(yè)措施的實現(xiàn)監(jiān)控和指導。
建立數(shù)字油田的核心是利用高效、智能的信息平臺實現(xiàn)對實時信息流的并行處理，將油田實時的運行生產(chǎn)狀況以直觀、準確、多維的方式傳遞給生產(chǎn)管理者，并且從海量的數(shù)據(jù)中分析出整體的發(fā)展趨勢及內(nèi)在規(guī)律。
1.3 數(shù)字油田的結(jié)構(gòu)
廣義數(shù)字油田的結(jié)構(gòu)劃分為環(huán)境層、數(shù)據(jù)層、專題庫層、模型層、應用層、集成層和戰(zhàn)略層7個層次。其中數(shù)據(jù)層包含源數(shù)據(jù)子層、專業(yè)主庫子層和數(shù)據(jù)倉庫子層3個分層次。
而戰(zhàn)略層作為其中的最高層，負責制訂數(shù)字油田的整體性方案與建設策略，因而主導數(shù)字油田整體的發(fā)展方向。在戰(zhàn)略層，要依靠數(shù)字油田建設達到企業(yè)再造的目的。
2 國內(nèi)外數(shù)字油田建設發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 國外發(fā)展狀況
在數(shù)字地球概念的推動下，國內(nèi)外油氣行業(yè)相繼提出了類似數(shù)字油田的概念，如“信息油田（i-Fields）”、“智能油田（Smart Fields）”及“未來油田（Fields of the Future）”等，積極制訂數(shù)字油田的發(fā)展規(guī)劃，并在科研和實際生產(chǎn)環(huán)節(jié)中對數(shù)字油田的主體技術進行廣泛的探索。斯倫貝謝公司2003年采用GigaViz微機集群三維可視化地震解釋&虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)，發(fā)揮其在數(shù)據(jù)管理、顯示和解釋領域的優(yōu)勢，并整合入GeoFrame油藏綜合描述系統(tǒng)中，形成靈活的綜合油藏應用平臺；斯倫貝謝公司和雪佛龍從2000年開始就合作研發(fā)INTERSECT技術，并不斷推出基于該技術的新一代油藏模擬軟件，這個軟件可以模擬大型復雜油藏以及高度非均質(zhì)性體系，并進行復雜的油田管理；英國帕吉特公司致力于油田可視化平臺和協(xié)同工作環(huán)境建設，其獨創(chuàng)的“智景平臺”技術能夠集成運用計算機中控、網(wǎng)絡、大屏幕可視化、音視頻等設備，打造服務于油田勘探開發(fā)生產(chǎn)的智能交互平臺；?？松梨诠居?004年開始實施“未來地下工作室”計劃，核心包括2類設施：①地下數(shù)據(jù)采集和管理工具，②可視化的地質(zhì)建模、地理信息及復雜油藏的監(jiān)控軟件，實現(xiàn)內(nèi)部軟件與外部開發(fā)軟件的整合，并支持全球功能結(jié)構(gòu)。從整體來說，國外油田公司在油田數(shù)字化技術的應用水平上更加先進。
2.2 國內(nèi)發(fā)展狀況
國內(nèi)的石油企業(yè)也非常重視信息技術應用對業(yè)務的促進作用，紛紛抓緊投入到數(shù)字油田的研究和實踐之中，并取得了顯著成果。
中國石油天然氣集團以“資源、市場、國際化”為戰(zhàn)略思想，重點投入信息化建設。旗下的大慶油田作為我國最大的石油生產(chǎn)基地，以及“數(shù)字油田”概念的倡導者，率先提出了數(shù)字油田的7層架構(gòu)模型，并基本建成了勘探、開發(fā)、地面工程三大綜合數(shù)據(jù)庫和經(jīng)營管理數(shù)據(jù)庫。新疆油田公司在2002年提出建設“數(shù)字新疆油田”的目標，目前已成為國內(nèi)首個全面數(shù)字化的油田。經(jīng)過的多年建設，中國石油集團通過數(shù)字油田的實施，在優(yōu)化資源配置、強化過程管控、支持技術創(chuàng)新、提升生產(chǎn)效率和促進管理變革等方面得到了有力的推動。
中國石油化工集團，作為國內(nèi)最大的石油產(chǎn)品生產(chǎn)商和供應商，從2001年開始，以ERP系統(tǒng)為切入點，全面展開數(shù)字油田建設。集團建立了以ERP為核心的經(jīng)營管理平臺、以生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)MES為核心的生產(chǎn)營運平臺以及信息基礎設施與運維平臺。其開發(fā)的國內(nèi)首個制造業(yè)集團級的生產(chǎn)運營指揮系統(tǒng)，實現(xiàn)了集團整個生產(chǎn)運營信息的集成。通過勘探開發(fā)源頭數(shù)據(jù)采集實現(xiàn)了油田企業(yè)跨專業(yè)跨系統(tǒng)的數(shù)據(jù)共享和高效應用，對原油資源調(diào)動的實時監(jiān)控。
中國海洋石油集團以“業(yè)務驅(qū)動IT引領，提高企業(yè)核心競爭力”這一理念為指引， 于2004年進行了集團信息化建設的統(tǒng)一規(guī)劃，提出了以“一個平臺、兩個重點、三縱四橫”的集團信息化體系架構(gòu)為IT建設目標。經(jīng)過5年的建設，實現(xiàn)了在集團范圍內(nèi)建立了一個統(tǒng)一的經(jīng)營管理基礎信息平臺。集團把油田設施資產(chǎn)信息化管理作為建設數(shù)字化油田的重點，于2009年實施工程設施數(shù)字化項目（EDIS），完成了在建33座平臺數(shù)字化和數(shù)據(jù)中心平臺建設。
從整體來看，國內(nèi)數(shù)字油田建設雖然取得了豐碩的成果，但相比于國外數(shù)字油田建設的高起點、高標準，我們的平均水平還停留在初級階段，距離真正的數(shù)字油田還有明顯的距離。
3 目前存在的問題
國內(nèi)石油企業(yè)的數(shù)字油田建設，相比于國外起步較晚，技術水平也有一定差距。所以目前存在以下幾方面的問題：
（1）整體規(guī)劃問題。石油企業(yè)往往規(guī)模龐大，并且內(nèi)部體系結(jié)構(gòu)復雜。不同層級與不同業(yè)務領域的部門由于內(nèi)部溝通渠道的不暢通，以及各自的信息化水平和發(fā)展階段的較大差異，往往可能導致大量低端、重復性的工作，不僅產(chǎn)生不了任何實際效應，還會造成資源（人力、資金）的嚴重浪費，極大地增加了企業(yè)成本。
（2）數(shù)據(jù)標準問題。數(shù)字油田的實施會涉及到企業(yè)內(nèi)部不同技術領域的海量數(shù)據(jù)，要對這些數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一的處理操作，首先要要解決的問題就是建立怎樣的統(tǒng)一數(shù)據(jù)標準。在尚未覆蓋統(tǒng)一標準的環(huán)節(jié)，各單位往往由于管理的不一致而使得數(shù)據(jù)庫建設上差異廣泛，其采用的底層系統(tǒng)、軟件可能不一樣。同時已建立的標準化制度也可能因為執(zhí)行力的欠缺，導致實際落實情況未達預期。
（3）數(shù)據(jù)孤島問題。各個油田單位乃至單位的各個部門，都保存了大量數(shù)據(jù)，并幾乎都根據(jù)自身需求及業(yè)務特點分別建立了局部的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，以進行相關的信息維護工作。但是由于這些數(shù)據(jù)大多分布在不同層級的各部門，并且都具有非常強的專業(yè)性，因而目前的數(shù)據(jù)共享性很低，在實現(xiàn)信息的跨部門共享上存在著較大的難度。
（4）業(yè)務部門缺少明確的數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理制度。由于對歷史數(shù)據(jù)長期缺乏充分監(jiān)控和維護，并且原有數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中數(shù)據(jù)輸入輸出過程大多缺乏有效、完善的數(shù)據(jù)審核機制，導致數(shù)據(jù)質(zhì)量不高。在數(shù)據(jù)準確性難以保證的條件下，數(shù)據(jù)使用者對這部分數(shù)據(jù)資產(chǎn)的積極性也會受到極大影響。同時，由于歷史數(shù)據(jù)的維護和糾錯成本較高，這也為更大范圍內(nèi)的信息集成和系統(tǒng)整合增加了困難。
4 規(guī)劃實施“數(shù)字油田”的建議
4.1 “數(shù)字油田”建設要與管理創(chuàng)新相結(jié)合，促進油田綜合管理水平的提升
“數(shù)字油田”的建設，并不僅僅是由紙質(zhì)向數(shù)字、由手動向自動的轉(zhuǎn)變，更本質(zhì)的是生產(chǎn)運作模式的變革和經(jīng)營管理理念的更新。因此，“數(shù)字油田”的建設過程中，企業(yè)不能只把注意力放在硬件設備和軟件系統(tǒng)的升級上，而更應當注重借鑒當今世界最先進的管理思想和管理技術，去推動整個企業(yè)的管理創(chuàng)新。
4.2 通過建立完善的信息化標準體系來規(guī)范“數(shù)字油田”建設的各項工作
完善信息化標準體系和管理體系是實現(xiàn)“數(shù)字油田”的根本保障，使“數(shù)字油田”建設的每個環(huán)節(jié)有標準可依。“數(shù)字油田”標準化管理體系包括：技術標準、工作標準和管理標準。標準化工作的重點不僅在于標準的制定，對標準的執(zhí)行過程提供有效的制度支持同樣是至關重要的，對于已有標準必須嚴格地落實到生產(chǎn)管理過程中。同時，對于尚無標準的領域或已不符合實際的標準，要根據(jù)科學原則與業(yè)務實際，及時予以補充和完善。
4.3 信息技術的應用與石油專業(yè)的理論成果、勘探開發(fā)的生產(chǎn)實踐緊密結(jié)合
早期在勘探、開發(fā)等石油專業(yè)化領域，信息化技術只是作為生產(chǎn)和科研的輔助工具。但隨著油氣資源的勘探開發(fā)難度不斷加大，行業(yè)逐步意識到信息技術在優(yōu)化業(yè)務流程、突破專業(yè)領域技術瓶頸上的重要意義。并且當今高新技術之間的相互滲透已成趨勢，石油行業(yè)的新技術對信息技術的依賴越來越強。因而企業(yè)必須投入更大精力，積極促進信息技術與勘探開發(fā)業(yè)務的融合， 才能發(fā)揮出“數(shù)字油田”所具備的巨大優(yōu)勢。
4.4 完善“數(shù)字油田”風險管理機制，有效規(guī)避實施過程中的潛在風險
信息化項目由于特有的虛擬性，往往會存在諸多不確定因素，因而也面臨巨大的風險。而“數(shù)字油田”的建設更是有工程規(guī)模大、技術難度高、牽涉環(huán)節(jié)多的特點，其風險性也更高。并且，石油企業(yè)規(guī)模龐大，內(nèi)部業(yè)務鏈長，任何一個環(huán)節(jié)的疏漏都可能對油田的效益產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟影響。因此在“數(shù)字油田”及其各子項目的規(guī)劃過程中，必須對其關鍵環(huán)節(jié)和潛在的風險因素予以全面的考量和評估，制定完善的應急策略以備防范。在實施過程中予以重點監(jiān)控和嚴格管理，以將各種風險產(chǎn)生的消極影響控制在最低水平。
5 展 望
“數(shù)字油田”建設是加快石油企業(yè)現(xiàn)代化建設的戰(zhàn)略舉措。數(shù)字油田的實現(xiàn)將改變傳統(tǒng)的油田生產(chǎn)經(jīng)營模式，實現(xiàn)工作流程高度規(guī)范優(yōu)化、處理一體化，經(jīng)營管理科學化，領導決策智能化。它貫穿中國石油行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，必將為我國石油企業(yè)帶來管理的革新，并推動企業(yè)流程再造，成為企業(yè)高效、快速、可持續(xù)發(fā)展的引擎。
主要參考文獻
[1]李劍峰，李恕中，張志檁.數(shù)字油田[M].北京：化學工業(yè)出版社，2006.
[2]張軍華，鐘磊，王新紅，等.數(shù)字油田要素分析、建設現(xiàn)狀及發(fā)展展望[J].勘探地球物理進展，2007，30（1）.
在今天，我們在構(gòu)建工業(yè)基礎設施時依然是類似于電機、渦輪和物流機車等物理機器，表面上看來和十年前的情形差不多，但實際這些資產(chǎn)設備已經(jīng)經(jīng)歷了重大的變化。越來越多的設備具有物聯(lián)網(wǎng)連接功能，工業(yè)設備逐漸走進數(shù)字化時代。
根據(jù)最近的一份報告，大多數(shù)工業(yè)公司已經(jīng)認識到工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)帶來的重大好處，但有八成人表示他們沒有一個成熟的計劃來把握這個機遇，似乎獲得物聯(lián)網(wǎng)的那些好處并非一件容易的事。
其實，隨著工業(yè)設施中傳感器和智能控制系統(tǒng)的發(fā)展成熟，企業(yè)現(xiàn)在可以輕松利用這一技術浪潮，通過連接實現(xiàn)高效的業(yè)務流程，從而提高數(shù)字化成熟度。接下來的幾年，工業(yè)制造將比以往任何時代都要先進。
基于人工智能的自動化
人工智能給工業(yè)設備運營帶來眾多好處正逐漸被企業(yè)人員所認識，在資產(chǎn)績效管理中利用機器學習軟件算法，通過歷史數(shù)據(jù)的整合分析，可以幫助現(xiàn)場人員預測維護故障設備，為企業(yè)提供更高的準確性、更高級的預警服務。
將復雜機器學習算法應用于實時性能數(shù)據(jù)分析，人工智能的價值將得到進一步體現(xiàn)。通過AI技術創(chuàng)造更智能、可以自給自足的機器，同時能使生產(chǎn)線能應對各種需求的變化。
現(xiàn)階段，很多企業(yè)仍然處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程，連接所有工廠和車間的機器及設備資產(chǎn)，各種企業(yè)資源計劃系統(tǒng)和不同的數(shù)據(jù)可能會阻礙數(shù)據(jù)分析和市場決策。
但通過傳感器通信更多的設備數(shù)據(jù)，基于人工智能的資產(chǎn)業(yè)績管理系統(tǒng)不僅可以組織和標準化數(shù)據(jù)輸入，也可以增強企業(yè)對數(shù)據(jù)進行分析的能力，從而實現(xiàn)更加自動化和準確的決策。
對于目前工廠運營的一些手動流程，如工作訂單和日程安排檢查都將實現(xiàn)自動化，從而簡化維護實踐并提高機器的性能。
數(shù)字雙胞胎帶來關鍵優(yōu)勢
數(shù)字雙胞胎產(chǎn)品在各行各業(yè)的應用越來越普遍，真正的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)將為企業(yè)提供關鍵優(yōu)勢，為運營的資產(chǎn)績效管理提供充足的動力。
預先定義資產(chǎn)如何運作和執(zhí)行的內(nèi)容，然后利用這些信息來構(gòu)建資產(chǎn)的復制品。字雙胞胎的概念正是基于這樣的想法，通過每個資產(chǎn)的虛擬復制品測試，通知操作員關于設備的健康狀況、使用壽命和性能水平。
在數(shù)字化基礎上，企業(yè)完全有能力在一天中的任何時間對機器進行優(yōu)化，以調(diào)整出生產(chǎn)線的最高生產(chǎn)力水平。對于過每年每秒都需要進行生產(chǎn)的企業(yè)來說，通過數(shù)字化避免意外停機，將可以節(jié)省數(shù)百萬美元。
只要企業(yè)建立了更好理解整個工廠的運營情況的資產(chǎn)的數(shù)字副本，就可以識別出任何異常情況或表現(xiàn)不佳的設備，并酌情采取適當?shù)拇胧?。甚至可以更進一步，這些數(shù)據(jù)最終可以匿名化并在整個行業(yè)內(nèi)共享出云，使用戶獲得更大的數(shù)據(jù)樣本和更準確的參考。
對于一般的資產(chǎn)運營企業(yè)來說，其數(shù)據(jù)收集和分析統(tǒng)計的能力都是有限的，但是，只要會利用廣泛的共享數(shù)據(jù)資源以及同行經(jīng)驗，將能為資產(chǎn)管理提供更好的性能洞察力，進一步識別出設備的故障和性能問題。
增強現(xiàn)實顛覆設備維護
對于設備維護人員來說，并非所有的工業(yè)設備都可以接近。某些機器設備可能擁有數(shù)千個零件，而每個零件都嵌入強固的材料層，以及有可能是在世界上最惡劣的環(huán)境中運行。數(shù)十年來，在設備例行檢查或資產(chǎn)顯示錯誤需要維修時，都需在檢查過程耗費巨大的時間和人力，檢查團隊需要對設備進行實際操作測試以確定問題的真正所在。
醫(yī)療技術設備制造商必須對關鍵醫(yī)療系統(tǒng)保持檢查。如果醫(yī)院有感染，用于檢測感染的設備需要立即反應。假如一個制造商的微生物設備有任何性能問題，它會使整個醫(yī)療生態(tài)系統(tǒng)處于危險之中。因此，這此特殊設備需要定期監(jiān)測和檢查。
新技術正在迅速改變檢驗團隊的工作模式，隨著移動設備增強現(xiàn)實技術的進步和數(shù)字雙胞胎的支持，現(xiàn)場工作人員現(xiàn)在可以根據(jù)實時信息進行深入檢查，而無需將設備脫機并進行物理分析。
2016年度的北京中國影視設備展已經(jīng)落幕，當從業(yè)者們還在嘆息院線產(chǎn)業(yè)遭逢調(diào)整和寒流之際，以激光放映技術為突出標志的新放映技術以迅雷不及掩耳之勢降臨產(chǎn)業(yè)上空，而且還帶來更新鮮的概念――“沉浸式”。新放映技術革命是這樣顛覆過往的――不單單是放映技術，也不單單是音響技術，而是放映技術和音響技術一起構(gòu)筑了渾然一體的視聽效果。IMAX不再是影廳技術的天花板，也不再是電影放映技術的終結(jié)者，更具有技術整合意義的新嘗試也許今天才正式開始。
為什么是激光技術帶起了視聽技術的創(chuàng)新？因為它再次挑起關于銀幕光亮度、分辨率、清晰度等的論戰(zhàn)，終止了3D放映允許畫面亮度減損30%的胡扯，讓觀眾不論是2D還是3D都可以心滿意足地看到分辨率無與倫比的畫面。
激光放映還解決了光源作為耗材的影院經(jīng)營成本，影院的運營可以更有效率和更有信心。試想影院不用再背負不斷更換氙燈的負擔，而放映質(zhì)量、畫面感竟然達到纖毫畢現(xiàn)，加上音響效果的飛躍，這樣的革命足以令傳統(tǒng)影院煥發(fā)新生。
真正的秘密是試聽與影廳的設計融為一體。當畫面的清晰度以及聲音產(chǎn)生傲人效果之時，新的影廳設計讓整個場內(nèi)呈現(xiàn)震撼性效果。例如，畫面的光影溢出銀幕，好似充斥整個大廳，兩邊的墻面同時展現(xiàn)出光影與聲場的共時性振動。人們叫它作“沉浸音”或者“臨境聲”。
2016年，頹廢者自頹廢，精進者仍舊一往無前。聲光技術在放映廳釋放出更加強大力量之時，環(huán)保技術也在銜枚疾進，開始了院線產(chǎn)業(yè)的地平線進軍。在北方一些新裝修的影城內(nèi)，已經(jīng)安裝空氣凈化設備，每個影廳還掛出PM2.5監(jiān)控值，實時向觀眾播報。空氣清新綠色影城可以舉辦很多和大健康、環(huán)保主題等掛鉤的主題活動。從泛娛到沉浸式，從沉浸式體驗到大健康、綠色環(huán)保空氣清新影城，這不就是2016中國院線產(chǎn)業(yè)的新進軍嗎？
有趣的是，上述被發(fā)掘的并不是從來未有的新技術，電影院不同的訴求是這里人更多，二氧化碳更密集，或者更需要體驗到更加真切的畫面和聲音帶來的沉浸效果。技術革命似乎從來都是將已有的技術做更直觀的運用。在喬布斯之前觸摸屏技術就已經(jīng)存在，但唯獨喬布斯用這種技術徹底顛覆了手機的功能，并且最先想到觸摸屏會令手機變成信息控制系統(tǒng)。真正的技術革新正是讓技術有生命且有價值，沉浸式的影廳革命就是一例，擁有了不起的體驗和廣闊的市場前景。
筆者也相信區(qū)塊鏈技術、加密數(shù)字資產(chǎn)技術，會是比觸摸屏技術更具備強大生命力和顛覆性的技術，很快就會運用在院線和影城的創(chuàng)新中。譬如在跨界積分的通兌上，一旦突破，一定就是區(qū)塊鏈技術和加密數(shù)字資產(chǎn)技術大放異彩之時。筆者更相信，今天任何技術革命的發(fā)生都不會停留在單個機構(gòu)和行業(yè)中，而是由若干個行業(yè)與跨界色彩濃厚的合作促成。
【關鍵詞】 會計要素 相互 邏輯 關系
一、什么是會計要素
會計要素是會計對象的具體化，是對財務報表所包含項目的基本分類，是構(gòu)筑財務報表的“積木”或“組件”；它直接與計量企業(yè)的財務狀況和經(jīng)營成果相關聯(lián)。美國財務會計準則委員會（FASB）于1980年的第3號概念公告將它的定義表述為：“財務報表要素是財務報表藉以構(gòu)成的‘積木’，它是財務報表組成的分類?！眹H會計準則委員會（IASC）于1989年7月的《關于編制和提供財務報表的框架》中將財務報表的要素表述為：“財務報表描繪交易和其他事項的財務影響，是根據(jù)交易和其他事項的經(jīng)濟特征，把它們分成大類，這些大類稱作財務報表的要素?！庇纱丝梢?，財務報表要素是根據(jù)交易和其他事項的經(jīng)濟特性所劃分的大類。比如，資產(chǎn)負債表中有許多具體項目，如現(xiàn)金、銀行存款、存貨、固定資產(chǎn)等等，它們只不過是資產(chǎn)這個大項目的明細分類，均不能稱要素。只有根據(jù)它們的經(jīng)濟特性所作的概括性分類，即構(gòu)成財務報表基本內(nèi)容的大類，才能稱為財務報表要素。這種要素是根據(jù)報表項目中存在共性的內(nèi)容來加以歸并的，直到不再有共性可以歸并為止。
二、會計要素的劃分
對會計要素的劃分，會計歷史上從來就沒有一致的意見?！叭卣f”、“四要素說”、“五要素說”、“六要素說”直至“十要素說”都曾經(jīng)出現(xiàn)過。國際會計準則委員會（IASC）《國際會計準則》中規(guī)定為五要素，聯(lián)合國《編制財務報告所依恃的目的與概念》中定為七要素；我國《企業(yè)會計準則》中規(guī)定為六要素。現(xiàn)列表比較（見表1）。
盡管各種不同的劃分標準導致所劃分的要素在數(shù)量上有多寡之分，但其中相同之處仍多于相異之處。這是因為，會計對象是相同的，會計目的亦相近似；還由于會計要素都是用來反映財務狀況和經(jīng)營成果的。我國六要素中的資產(chǎn)、負債、所有者權益等三要素和英國、國際會計準則委員會及聯(lián)合國所規(guī)定的三要素基本上是一致的，稍有出入的即權益一詞的差別。美國稱作“權益”的實質(zhì)上是將其他國家的“權益”劃分為三個要素：“權益”、“業(yè)主投資”和“派給業(yè)主款”。
但在我們看來，后面兩個要素不過是“權益”這一要素的子目，不過是“權益”的增加和減少而已。由于“利潤”是收入和費用配比的結(jié)果，非原始發(fā)生額，屬于派生的性質(zhì)，與其他要素有本質(zhì)的差別。為此，英國、國際會計準則委員會和聯(lián)合國都不將“利潤”列為會計要素，這是有道理的。我國的六要素中包含“利潤”在內(nèi)，據(jù)財政部有關文件解釋，“這是照顧我國的悠久歷史，尊重我國會計的傳統(tǒng)習慣?！敝劣诿绹吐?lián)合國要素中比我國多設的“利得”和“損失”，由于它們都是計算凈收入時營業(yè)收入和費用的增減項目，近似我國“營業(yè)外收入”和“營業(yè)外支出”的內(nèi)容，因此在我們看來也可以不必單獨成為要素。由此可見，會計要素的多少，只是劃分得粗細的區(qū)別，并不是會計對象本身有什么變化?？傊?，我國現(xiàn)在的會計六要素是可以和國際慣例相銜接的，而且也照顧到了自己的國情。
三、會計要素與會計方程
以我國企業(yè)會計準則所規(guī)定的六要素而言，各個會計要素并不是孤立存在的，而是相互連結(jié)和相互依存的，共同組成財務報表體系。與資產(chǎn)負債表中財務狀況的計量直接聯(lián)系的要素是資產(chǎn)、負債和所有者權益；與損益表中經(jīng)營成果的計量直接聯(lián)系的要素是收入、費用和利潤。資產(chǎn)負債表三要素之間的相互關系形成下列會計恒等式：
資產(chǎn)=負債+所有者權益
會計改革前，我國長期沒有會計要素的劃分，作為建立資金平衡表的會計等式則為“資產(chǎn)占用=資金來源”。這個會計等式不僅形式上過于籠統(tǒng)、抽象，詞義也過于含混?！百Y金占用”不能等同于“資產(chǎn)”，它也不能反映“資產(chǎn)”的完整定義?！百Y產(chǎn)”一詞既通俗易懂，又便于統(tǒng)馭各項具體資產(chǎn)。以往，上一層次的概念使用“資金占用”，而下一層次的概念卻是固定資產(chǎn)、流動資產(chǎn)、專用資產(chǎn)等項具體資產(chǎn)；現(xiàn)在，改用資產(chǎn)來概括，當然更為恰當?！百Y金來源”的概念則更為混淆，實際上它相當于廣義的權益。債權人權益對企業(yè)來說就是負債，負債需要到期償還本息；而所有者權益是一項永久性投資，它享有分配利潤的權益。劃清這兩種權益有利于明確不同權益擁有者所占份額的比重和所處的地位。為此，會計要素的劃分與會計等式的改變，其意義不單純是詞語的更動，而是涉及到會計模式轉(zhuǎn)變的大事。
損益表三要素形成另一會計等式：收入-費用=利潤
溝通以上兩大會計等式的則是會計期間的凈收益（利潤）。如果將與資產(chǎn)負債表相關的要素作為一組（A組），將與損益相關的要素作為另一組（B組），則其互為因果的關系是十分明顯的。比如，企業(yè)發(fā)生收入時，一方面引起收入的增加，另一方面引起資產(chǎn)的增加或負債的減少，兩組同時有所變動。當企業(yè)發(fā)生費用支出時，一方面引起費用的增加，另一方面引起資產(chǎn)的減少或負債的增加，兩組亦同時有所變動。這一變動表現(xiàn)為B組要素是“因”，而A組要素則為“果”。此外，每當期末結(jié)賬時，必須將B組的收入與費用相配比，得出差額即利潤；而利潤經(jīng)過分配后，其中的一部分留存收益還要轉(zhuǎn)入A組的所有者權益。這就是兩組要素的內(nèi)在聯(lián)系。
四、會計要素相互間的數(shù)字邏輯關系
為了進一步說明各個會計要素間的數(shù)字邏輯關系，本文擬設一簡例（以盡可能少的賬戶和盡可能簡單的數(shù)字）加以闡明。
例：某企業(yè)在某一會計期間結(jié)束時，根據(jù)其賬戶余額所編制的六欄式試算（見表2）。
（注：是根據(jù)收入減費用后計算出的本期利潤，體現(xiàn)了資產(chǎn)負債表與損益表兩者間的勾稽關系。）
現(xiàn)在，根據(jù)上表所列金額，再畫結(jié)構(gòu)圖作進一步的剖析。為了對應關系的清晰，圖中的“權益”為廣義的權益，即包括債權人對企業(yè)擁有的求償權（負債），也包括業(yè)主對企業(yè)擁有的所有權（業(yè)益）。即總的“權益”。現(xiàn)作三表關系對照圖，見圖1。
由于復式簿記這個“特殊系統(tǒng)”所起的作用，形成了“雙軌”計算盈虧，即期末資產(chǎn)大于權益的差額，必然與收入大于費用的差額相符（本文舉例為2000元）。從表面上看，它體現(xiàn)為財務報表要素之間的勾稽關系；從深層次看，它也體現(xiàn)了財務報表要素間的數(shù)理邏輯關系。
【參考文獻】
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關鍵詞：WSN；智能；數(shù)字校園系統(tǒng)
中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）10-2215-02
無線傳感網(wǎng)絡是多學科高度交叉的前沿研究課題，它綜合了傳感器，嵌入式計算，網(wǎng)絡及通信，分布式信息處理等技術。我國十分重視無線傳感器網(wǎng)絡的研究及其產(chǎn)業(yè)化，《中國未來20年技術預見研究》提出的157個技術課題中有7項直接涉及無線傳感器網(wǎng)絡。2006年初的《國家中長期科學與技術發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020）》為信息技術確定了3個前沿方向，其中，“傳感器網(wǎng)絡與智能信息處理”和“自組織網(wǎng)絡技術”兩個方向與無線傳感網(wǎng)絡研究直接相關。國內(nèi)方面，很多高校如清華大學、北京大學等一些知名高校都基本建成以高速校園網(wǎng)為核心，實現(xiàn)科研、辦公、教學、信息資源管理等方面的的智能化的數(shù)字化校園系統(tǒng)。國外方面，美國早在20世紀70年代便進入了數(shù)字校園的研究，九十年代，美國克萊蒙特大學對信息化校園計劃進行了深入的研究，此外，美國的副總統(tǒng)戈爾還提出了數(shù)字地球的概念，后來數(shù)字化的概念便被人們普遍接受，隨后又衍生了數(shù)字城市、數(shù)字校園等概念。本研究利用WSN技術來構(gòu)建智能數(shù)字校園系統(tǒng)，有效地彌補了有線方式所帶來的不足，大大地提高了數(shù)字校園系統(tǒng)的安全性、便捷性和安全性。
1 WSN概述
無線傳感器網(wǎng)絡（Wireless Sensor Network，簡稱WSN）是由部署在監(jiān)測區(qū)域內(nèi)大量的智能微型傳感器節(jié)點組成，通過無線通信方式形成的一個多跳的、自組織的網(wǎng)絡系統(tǒng)，其目的是協(xié)作地感知、采集和處理網(wǎng)絡覆蓋區(qū)域中被感知對象的信息，并發(fā)送給觀察者[1]。一個WSN主要包含傳感器、無線發(fā)射機和接收機以及電源等，而且具備計算處理能力。此外，系統(tǒng)體系結(jié)構(gòu)部分也包括多個內(nèi)容，如操作系統(tǒng)、目標定位與跟蹤、時間同步、安全、編程等。無線傳感器網(wǎng)絡是一種特殊的Ad-Hoc網(wǎng)絡，是集數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)傳輸于一體的復雜系統(tǒng)。無線傳感器網(wǎng)絡是繼互聯(lián)網(wǎng)之后能夠?qū)θ祟惿詈蛯W習產(chǎn)生重大影響的IT技術之一，主要涉及傳感器技術、計算機技術和微電子制造技術等，是一個比較前沿的，當前比較重要的研究領域。無線傳感器網(wǎng)絡具有網(wǎng)絡規(guī)模大、節(jié)點密度高、節(jié)點能量和計算以及存儲和通信資源有限、多跳路由、快速部署、高可靠性等特點。
2 智能數(shù)字校園系統(tǒng)
數(shù)字化校園是利用計算機技術、網(wǎng)絡技術、通訊技術對學校與教學、科研、管理和生活服務有關的所有信息進行全面數(shù)字化，用科學規(guī)范的管理對這些信息資源進行整合和集成，以構(gòu)成統(tǒng)一的用戶管理、統(tǒng)一的資源管理和統(tǒng)一的權限控制，把學校建設成面向校園內(nèi)、外的一個超時間、超空間的虛擬大學[2]。智能化數(shù)字校園系統(tǒng)主要包括智能化樓宇系統(tǒng)、智能化信息檢索服務系統(tǒng)等八個部分，智能化樓宇部分主要包括用于教學及實驗部分的樓宇、行政樓、圖書館大樓、宿舍及后勤樓等。該部分主要以計算機、傳感器、執(zhí)行器為中心，實現(xiàn)樓宇內(nèi)多個部分進行集中監(jiān)測和分散控制。智能化通信系統(tǒng)是智能化數(shù)字化校園的核心，該部分主要實現(xiàn)校園內(nèi)傳感器節(jié)點之間、計算機終端、網(wǎng)絡工作站的通信以及與Internet互聯(lián)。智能化辦公系統(tǒng)是實現(xiàn)校內(nèi)智能化辦公的基礎，其目的是實現(xiàn)校內(nèi)辦公智能化、便捷化。智能化安防系統(tǒng)主要實現(xiàn)安全及消防部分的智能化，實現(xiàn)校內(nèi)安全及消防部分自動監(jiān)測、自動報警等功能。智能化信息檢索服務系統(tǒng)主要是實現(xiàn)教學科研、教職工數(shù)據(jù)、學生管理、圖書管理等方面的智能化檢索。智能化教務系統(tǒng)主要是實現(xiàn)網(wǎng)上選課、學生學籍、免修重修、畢業(yè)處理等方面的智能化。智能化學生及教職工管理系統(tǒng)主要是對學生及教職工實現(xiàn)智能化管理。智能化資產(chǎn)管理系統(tǒng)主要是實現(xiàn)學校的資產(chǎn)智能化管理。
3 基于WSN技術的智能數(shù)字校園系統(tǒng)
WSN技術集成了無線通信技術、計算機技術、網(wǎng)絡技術、電子信息技術、傳感器技術，有效地將WSN技術融入到數(shù)字化校園系統(tǒng)可大大提高智能化數(shù)字校園系統(tǒng)的智能化、數(shù)字化和可靠性?；赪SN技術的智能數(shù)字校園系統(tǒng)如圖2所示。
圖2中所示，傳感器節(jié)點可部署在校園內(nèi)多個地方，并分布在不同的區(qū)域，傳感器節(jié)點能自組織形成網(wǎng)絡，可將數(shù)據(jù)有效地傳送到網(wǎng)關，網(wǎng)關可以將從傳感器節(jié)點收到的數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡發(fā)送基站，基站負責收集網(wǎng)絡發(fā)來的所有數(shù)據(jù)，并發(fā)送到Internet，任意一臺接入到Internet的終端都可訪問數(shù)據(jù)服務器或向終端發(fā)指令。
4 結(jié)束語
本文的研究是給智能數(shù)字校園系統(tǒng)的研究提供一種新的思路，將WSN技術和智能數(shù)字校園系統(tǒng)有效融合，解決了傳統(tǒng)研究方式局限于有線的不足，同時也為下一步進行智能化數(shù)字校園的建設奠定了很好的基礎。
參考文獻：
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[4] ZigBee Alliance Ine.ZigBee Specification，2005：209-221.
1）網(wǎng)絡規(guī)劃方面，校園網(wǎng)在性能上需滿足如下基本要求：①數(shù)據(jù)處理、通信處理能力強，相應速度快；②網(wǎng)絡運行的安全性、可靠性高；③網(wǎng)絡易于擴容、升級和管理；④主干網(wǎng)的帶寬要高，以滿足數(shù)據(jù)流量不斷增長的要求。2）構(gòu)建安全可靠的公共數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)，實現(xiàn)各個應用系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)交換與數(shù)據(jù)共享。3）建設先進實用的應用支撐系統(tǒng)(包括辦公自動化、教務管理、科技管理、學生綜合管理、人力資源管理、資產(chǎn)設備管理、財務管理、圖書管理、學報管理、體育運動管理、后勤服務管理、一卡通管理與教學評估管理等)，實現(xiàn)高職院校各項管理工作的信息化。
2高職院校數(shù)字化校園管理網(wǎng)絡系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)
2.1基礎層基礎層是數(shù)字化校園的構(gòu)建基礎，基礎層的建設是數(shù)字化校園的基本保證?；A層主要為校園網(wǎng)用戶提供以下服務：2.1.1硬件基礎設施網(wǎng)絡是數(shù)字化校園的最基礎的設施，沒有相應的基礎設施，數(shù)字信息不能流動，就不可能形成數(shù)字的空間。基礎設施主要包括校園數(shù)據(jù)網(wǎng)絡和服務器系統(tǒng)，它們是信息的存貯與傳輸?shù)挠布A。2.1.2網(wǎng)絡基本服務網(wǎng)絡基本服務是數(shù)字信息流動的軟件基礎，包括電子郵件、文件傳輸、網(wǎng)絡計費、信息、身份認證、網(wǎng)絡安全、域名服務、目錄服務等，它是衡量網(wǎng)絡系統(tǒng)功能是否完善的一個重要標志。2.1.3數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)中心是數(shù)字化校園的統(tǒng)一的數(shù)據(jù)存儲訪問集合，它主要由共享數(shù)據(jù)中心以及文件、目錄、關系型數(shù)據(jù)庫等基礎構(gòu)成。其目的是在全校范圍內(nèi)建立以一個共享的數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡系統(tǒng)，形成一個唯一的可信數(shù)據(jù)源，使整個數(shù)字化校園的新系統(tǒng)、不同時期已經(jīng)建設的已有系統(tǒng)的數(shù)據(jù)能夠有機的集成，保持所有應用數(shù)據(jù)的統(tǒng)一和一致，并為整個學校的信息查詢和決策分析提供可靠的、足夠的、全面的數(shù)據(jù)保障。2.2應用層應用層包含了校園辦公、教學、科研、固定資產(chǎn)、人事、財務等所有應用系統(tǒng)，以下介紹最常用的幾個功能模塊。2.2.1辦公系統(tǒng)辦公自動化就是用信息技術把傳統(tǒng)的辦公電子化、數(shù)字化，創(chuàng)造一個集成的辦公環(huán)境。辦公人員在同一個桌面環(huán)境下一起工作。借助校園網(wǎng)網(wǎng)絡系統(tǒng)實現(xiàn)跨時空的作業(yè)，管理效率大大提高。通常辦公自動化主要實現(xiàn)七個方面的功能:內(nèi)部通信網(wǎng)絡系統(tǒng)、信息網(wǎng)絡系統(tǒng)、工作流程自動化、文檔管理自動化、輔助辦公、信息集成、分布式辦公功能。2.2.2教務管理系統(tǒng)教務管理系統(tǒng)是以教學為中心的管理系統(tǒng)。主要功能是:實現(xiàn)學院排課、選課、教學和考試的信息化，讓教學、課程、考試、測評成為一體化工程;實現(xiàn)師生網(wǎng)上教學互動;自動計算教學工作量和酬金;實現(xiàn)教學過程監(jiān)控和教學質(zhì)量評估。2.2.3教學與學習系統(tǒng)教學與學習系統(tǒng)可以幫助教師的教學和學生的學習實現(xiàn)全面的信息自動化。主要包括信息點播系統(tǒng)?視頻廣播系統(tǒng)、遠程教學系統(tǒng)、多媒體課件制作系統(tǒng)等。2.2.4科研管理系統(tǒng)實現(xiàn)對科研項目、合同、經(jīng)費、成果、檔案的信息化管理。主要功能有:學?？梢噪S時查看和統(tǒng)計教師的科研項目和的種類;教師可以了解自己的論文檔次與類別;課題立項申報;詳細了解科研經(jīng)費使用情況。2.2.5人事管理系統(tǒng)通過網(wǎng)絡化的人事管理系統(tǒng)，對人才管理、人事調(diào)配、離退休管理、職稱評定、工資福利，職工考評進行統(tǒng)一管理。2.2.6固定資產(chǎn)管理系統(tǒng)固定資產(chǎn)管理系統(tǒng)為固定資產(chǎn)提供網(wǎng)絡管理服務，使得校內(nèi)各部門設備資產(chǎn)管理人員能夠利用網(wǎng)絡共同進行設備的借出、歸還、轉(zhuǎn)移、維修、折舊、報廢等管理，提高管理工作的效率，保證固定資產(chǎn)數(shù)據(jù)的實時統(tǒng)一性。2.2.7數(shù)字化圖書館數(shù)字化圖書館的概念是組織數(shù)字化信息及其技術進入圖書館并提供有效服務。幾乎圖書館的所有載體信息均能以數(shù)字化的形式獲得，讀者通過網(wǎng)絡組織訪問外界數(shù)字化圖書館和文獻信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。數(shù)字化圖書館的總體需求是:直接使用校園網(wǎng)絡以實現(xiàn)圖書館數(shù)字化資源的高速連接和用戶的接入;利用計算機技術實現(xiàn)逐步擴展和海量存儲的分布式計算機體系;對各種應用軟件的功能、操作性、穩(wěn)定性和擴展性等進行綜合考慮，采用成熟的軟件產(chǎn)品;建設醫(yī)學多媒體文獻的資源制作系統(tǒng)，能與其他高職院校，尤其是醫(yī)學類高職院校圖書館合作建設特色資源庫，實現(xiàn)數(shù)字圖書館的有效應用。2.2.8校園“一卡通”校園“一卡通”系統(tǒng)是利用IC卡作為電子身份的載體，使師生員工在校園中能夠自動完成一系列與其身份相關的活動。校園一卡通系統(tǒng)是高職院校教育信息化的牽頭環(huán)節(jié)，主要包括用戶注冊系統(tǒng)、圖書館管理系統(tǒng)、食堂管理系統(tǒng)、機房自動化管理系統(tǒng)、宿舍和辦公室門禁系統(tǒng)、電子錢包和校園電話系統(tǒng)等。2.3服務層校園用戶最終通過服務層使用數(shù)字化校園，它通過各種信息訪問方式、信息門戶和集成管理工具為校園用戶提供服務。
3結(jié)束語
報紙和讀者的關系限度正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。美國傳統(tǒng)報紙正從“提供報紙”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤峁┬畔ⅰ?，以彌補報紙在時效性和平面性方面的局限；紐約時報公司研制的“時報閱讀器”，可以隨時對瀏覽的文章進行注釋和評論，自動下載實時新聞，從而戲劇性地改變了讀者與報紙的交流方式；英屬哥倫比亞報紙快信公司通過其“傳媒顯示器”，提供全球300多種報紙的閱讀和下載服務，讓讀者可將報紙下載到自己的電腦中離線閱讀；挪威奧斯陸報業(yè)集團在互聯(lián)網(wǎng)上的購物行為創(chuàng)造了35％的利潤；英國每日電訊報的網(wǎng)站向讀者出售物品的收入占了公司收入的三分之一。
借助于數(shù)字化戰(zhàn)略推進報業(yè)的轉(zhuǎn)型，是緣于我們對新舊媒體的本質(zhì)特性和傳播形態(tài)的不同，以及融合的可能性具有的領悟。
首先，數(shù)字化戰(zhàn)略和報紙的發(fā)展模式不同。每發(fā)展一份報紙，都有巨量的成本跟進。我們很難擺脫成本制約，比如紙張、印刷、發(fā)行等，成本低于收入，則獲得利潤；成本不能被覆蓋，則出現(xiàn)虧損，重金屬化的增長將會伴隨高成本增加。而數(shù)字化戰(zhàn)略在起始成本完成的基礎上，可以很快實現(xiàn)零成本狀態(tài)的無限復制和無限生產(chǎn)，可以通過需求拉動投入，也可以根據(jù)投入對接需求，從而靈活地應對無限需求。因此，失敗和成功的幾率中可以排除對成本的憂慮。這是新媒體一個很大的特點。
其二，報紙信息傳播后缺乏動態(tài)的即時反饋。報紙作為一種傳播介質(zhì)，與傳播對象之間存在過于清晰的邊界，不可能達到自覺的互動，也不能像音頻一樣隨時可以進行動態(tài)修正。而數(shù)字媒體擁有較好的增強型反饋體系，能根據(jù)需求狀況進行必要的變化分析。
其三，報紙受出版周期局限。以日為單位的報紙受到24小時出版周期的局限，而數(shù)字媒體可以跨越時間半徑和資源約束，進行非線性傳播，直接依存人們的閱讀需求運行傳播。
其四，報紙產(chǎn)品難以被描述成故事。一般來說，市場尤其是資本市場很難認可一個缺乏想象力的概念形態(tài)。但是數(shù)字化產(chǎn)品可以在一個概念形成的同時，展現(xiàn)出一個動態(tài)的體現(xiàn)未來的傳播形態(tài)，以演繹中的未來預期收獲來吸引國際資本市場，獲取資金做大，產(chǎn)生規(guī)模性的市場增值效應，這就是輕資產(chǎn)撬動重資產(chǎn)。這種市場表現(xiàn)優(yōu)勢說明，數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈和報紙不一樣，其由概念吸引資本再生產(chǎn)產(chǎn)品的路徑、特征十分顯著。
其五，報紙對市場進行差異化的能力有限。新媒體可以以傳播定位精準的微內(nèi)容為主，不斷地細分讀者群，而報紙則有局限。所以，數(shù)字化戰(zhàn)略將可能極為平實地改變現(xiàn)有的報紙形態(tài)。
最后，報紙和讀者的關系限度和黏度在非多元化社會里，是牢固的不易破損的。但在當下，這種限度有很大的不確定性，黏度隨時會被割裂或被肢解。報紙的讀者群很可能為他人培養(yǎng)。但這種不確定性可以被數(shù)字化戰(zhàn)略所化解。數(shù)字化戰(zhàn)略幫助我們清楚增強與需求的黏度，根據(jù)個性來定制產(chǎn)品。傳統(tǒng)的“供需方程式”在遭到信息泛濫破壞的同時，又獲得了適合于數(shù)字化特征的“點對點”對接的發(fā)展機遇。我們在數(shù)字世界里有什么前途，將處于一種怎樣的生存狀態(tài)？這是一個問題。但有一點可以肯定，對報紙來說，可怕的不是它的未來，而是仍然苦苦徘徊在傳統(tǒng)生產(chǎn)方式中；可怕的是不了解報紙可以在網(wǎng)絡技術幫助下進步；可怕的是仍然不愿意將優(yōu)秀的人才用于網(wǎng)絡編輯；可怕的是仍然不愿意去拓展把報紙影響力做“寬”的能力；可怕的是不愿意借助網(wǎng)絡技術做成對接市場追求的“e”化報紙；可怕的是短期行為意義上的急功近利。我們每天所做的，就是要千方百計俘獲讀者的愛，讀者不以我們喜歡的方式表達愛，不是沒有愛，而是他們在以自己的方式表達愛。我們不僅要研究讀者的愛，而且要研究讀者的表達方式。今后，這種俘獲將愈加困難，但數(shù)字化戰(zhàn)略可以幫助我們。
數(shù)字化戰(zhàn)略要清醒規(guī)劃新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展不同的路徑和階段。認清方位坐標，找準方向。解放集團的數(shù)字化戰(zhàn)略有四個階段。數(shù)字化戰(zhàn)略起步階段是概念創(chuàng)意，規(guī)劃布局。2006年，是解放集團“新媒體元年”，是布局年、體驗年。我們已經(jīng)在新媒體無線、寬頻、戶外、類紙等通用領域上完整布局，先后推出了i-news,i-mo ok,i-paper,i-street,比如在i-paper（電子報紙）這個試驗項目上,解放報業(yè)走得很早，我們很早開始對移動閱讀器這個介質(zhì)的研究，在2006年4月份通過IREX閱讀器下載成功首份中文報紙，隨后專門的技術團隊開展中文漢化研發(fā)。至今，解放報業(yè)完成了兩批記者編輯的讀者體驗，我們的記者在上海戶內(nèi)戶外開展先鋒體驗，無線下載，每天寫作博客，在此基礎上，還提出了手持移動閱讀終端用于報業(yè)實踐的20多項技術標準，并在全球范圍內(nèi)關注更多的終端商。同時，與IREX公司和天津津科繼續(xù)進行探索性合作，并在產(chǎn)品基本條件具備以后，逐步推出商業(yè)化運營模式。與傳統(tǒng)媒體不一樣，4i概念生成，可以被描述成一個故事，產(chǎn)生獨特的價值，產(chǎn)生對資本市場的吸引力，然后憑借外部資金注入，形成動力。布局也是體驗，步入未成型時期，體驗后可產(chǎn)生未可限量的效果。
第二階段，啟動融資，精細產(chǎn)品，拉動規(guī)模。做深度精細、激活需求的產(chǎn)品，在達到一定規(guī)模后，進一步市場化，打造在線產(chǎn)品。這是一個交互過程，解放集團明年將力爭做大規(guī)模，引爆消費，同時發(fā)展數(shù)據(jù)庫，進一步增強數(shù)字化產(chǎn)品的廣告吸附力。
第三階段，資本運作、戰(zhàn)略融資階段。在形成一定規(guī)模后到資本市場進一步把概念變成故事，上市推動發(fā)展。在戰(zhàn)略融資過程中，我們將近距離觸摸資本市場的溫柔和嚴酷，認真地經(jīng)受證券化市場的監(jiān)管和督察，進一步驗證戰(zhàn)略路徑的便捷和彎曲。當然，過程的形成中包括流程再造。數(shù)字化戰(zhàn)略，考量我們的投入產(chǎn)出方式、工作流程、組織架構(gòu)、管理體制、運營模式、交易方式等等，需要我們把這些要素放在新的坐標系上重新考量。在重組內(nèi)部架構(gòu)、革新產(chǎn)出方式中，催生一代數(shù)字記者，新建數(shù)字化信息生產(chǎn)加工鏈，這是對處于轉(zhuǎn)型期傳統(tǒng)報業(yè)的極大挑戰(zhàn)。
第四階段，高速擴張、實現(xiàn)盈利。無論是數(shù)據(jù)庫、渠道、品種、營銷手段等等，都將跨越資源約束實現(xiàn)非線性增長。這將是一個從自然王國進入自由王國的階段。高速擴張的含義既指內(nèi)涵也指外延。在這一階段，合理的想象、持續(xù)的創(chuàng)意將出乎意料地更容易變?yōu)榭赡?。傳統(tǒng)媒體精心打造的產(chǎn)品也可以通過虛擬組織，以非線性授權方式給予讀者。新媒體的介入將使傳統(tǒng)媒體的劣勢得到某種程度的克服，綜合實力得到進一步延伸，報業(yè)集團運營質(zhì)量不斷遞進。
必須認識到，從更為廣闊的范圍來講，新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合和延伸過程，是一片巨大的藍海。對傳統(tǒng)媒體，新媒體是一種負熵流。物理學家之說熵，是指宇宙越是發(fā)展，物質(zhì)內(nèi)部混亂度越會增加，唯有增加與外部的有效交流度，熵值才能下降。同樣，我們不能把自己始終局限在界定范圍內(nèi)，傳統(tǒng)媒體必須和外界能量不斷地進行交換互補。這是一個開放的世界，愈開放愈強大，內(nèi)外無縫隙的交流將為既存的功能結(jié)構(gòu)注入更強大的生命力。
我們還想表明，數(shù)字報不是電子版。面向未來的報紙轉(zhuǎn)型，必然是接近讀者心目中的“e化”，它的前提是：一個具有品牌優(yōu)勢的信息生產(chǎn)團隊，一個強力的資本紐帶，一個強大可塑的網(wǎng)絡平臺，一項適合產(chǎn)品需求的新型技術平臺。正如清華大學崔保國教授所說，未來報紙必須建立三個平臺：數(shù)字平臺、網(wǎng)絡平臺和移動平臺。
我們還要進一步表明，數(shù)字報業(yè)最終應該而且必然是一種“聚合”行為，就是：聚報業(yè)轉(zhuǎn)型之力量，合行業(yè)發(fā)展之共識。
究其根本，是被數(shù)字時代所衍生的種種“攪了局”，是被數(shù)字時代下的曇花現(xiàn)象“蒙了眼”，忘卻了品牌初心。
數(shù)字時代，改變的是消費者而不是核心價值
數(shù)字時代的來臨，打破時空界限的網(wǎng)絡日益走入廣大消費者的視野，全面介入了廣大消費者的生活，信息獲取、社交、娛樂、購物、點餐、出行、支付......可以說，消費者的吃穿住用行都因數(shù)字時代而發(fā)生著翻天覆地的變化，消費者的意識、認知和行為習慣也在悄然改變。
自然而然，企業(yè)忙碌著順應消費者變化而開展一系列的品牌營銷工作，將更多的時間、金錢和精力投入到迎合數(shù)字時代的變化中，甚至部分企業(yè)調(diào)整組織架構(gòu)，專門開展數(shù)字化營銷的工作，以便企業(yè)能夠更好地和消費者保持聯(lián)系。這種“跟得上趨勢”的做法沒有錯，消費者的變化將引發(fā)品牌營銷工作的調(diào)整也沒有錯，但需要清晰的認知的一個邏輯是：數(shù)字時代改變的是消費者，不能過分沉迷于迎合消費者的意識、認知和行為習慣的變化，而忽略甚至偏離了品牌核心價值，也就是說，品牌核心價值不能輕易改變。
迪士尼、耐克等成熟品牌，并不會隨著時代的改變和消費者的變化而忽略或偏離其品牌定位，不管什么樣的時代，不管哪一代人，迪士尼的夢幻和樂趣依然是其品牌核心價值；激勵依然是耐克品牌所倡導的核心概念。
為此，在數(shù)字時代更加浮躁的環(huán)境下，保持品牌初心，擁有并堅持一個清晰的品牌核心價值顯得比任何時候都重要。
數(shù)字時代，改變的是演繹方式而不是核心內(nèi)容
數(shù)字時代，衍生了許多新媒體平臺，催生了許多新媒體形式，各種新奇特的語言、詞匯和“物種”也被原創(chuàng)出來，企業(yè)不得不面對這些新事物，開展品牌營銷工作。于是乎，追熱點、蹭熱度變成了風氣；定向、原生變成了必學；H5、短視頻變成了必做；品牌傳播中，若不把KOL、自媒體都用一遍，那就是沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，那就是不懂互聯(lián)網(wǎng)營銷......
不可否認，與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟和信息不對稱時代不同，數(shù)字時代已經(jīng)改變了品牌與消費者原有的溝通模式，企業(yè)需要重新思考“商標所有權”的含義，需要思考如何重新演繹品牌繼續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造價值，也就是說，品牌的演繹方式需要重新定義，但這種重新定義的改變，只是演繹方式，不是品牌所要傳遞的核心內(nèi)容。
舉個例子，自2012年起，百事可樂在每年CNY期間，都會推出以“把樂帶回家”為主題的整合營銷事件，歷時7年，所要傳遞的品牌核心內(nèi)容重未改變，變化的只是演繹方式，或微電影，或明星拜年，或借勢IP......
也就是說，在數(shù)字時代下，更需要保持冷靜的頭腦和清晰的思維，不可盲目跟熱點、蹭熱度，更不可隨波逐流地趕H5、短視頻等形式的時髦，為了跟熱點而忽略內(nèi)容，錯把手段和形式當做內(nèi)容，原本有限的市場費用無法發(fā)揮出應有的效能。
內(nèi)容決定形式，最關鍵的是，仍然是要思考清楚品牌所要傳遞的核心內(nèi)容。
如此，才可以真正意義上借數(shù)字時代的勢，抓數(shù)字時代的脈，將數(shù)字時代下消費者熱衷體驗和參與的效能發(fā)揮到極致，推動消費者能夠講出一個非常好的品牌體驗故事，從而形成時下流行的“口碑傳播”。
數(shù)字時代，改變的是思維方式而不是思維邏輯
當下，常常會聽到這樣的言語“某某的思維過于傳統(tǒng)”、“某某的想法不夠互聯(lián)網(wǎng)”...... 傳統(tǒng)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維儼然已經(jīng)成為了對立面，呈現(xiàn)水火不相容的局面，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)被定義為一種與時俱進的思維方式，甚至如果不具備互聯(lián)網(wǎng)思維，都將面臨失業(yè)的危險。
的確，做品牌工作，需要隨著數(shù)字時代所帶來的消費環(huán)境、競爭環(huán)境和媒體環(huán)境的變化而調(diào)整思維方式，創(chuàng)新、預案、快速應變......，但其基礎和根本仍然是品牌的系統(tǒng)思維邏輯，如果忘卻或拋棄了這一根本，就有極大地可能出現(xiàn)偶然的創(chuàng)意“閃點”、短暫的創(chuàng)意“曇花”，甚至出現(xiàn)“行不散神散”或“行散神也散”的現(xiàn)象。
也正因為如此，數(shù)字時代下涌現(xiàn)出比以往時代更多的“風風火火而來，悄然無聲而去”的互聯(lián)網(wǎng)品牌（具體品牌名就不在此特指了），也就不足為奇，他們?nèi)笔У木褪瞧放频南到y(tǒng)思維，丟掉了品牌應有的“魂”。
以品牌的系統(tǒng)思維邏輯為基礎，調(diào)整符合數(shù)字時代的思維方式，才是正道，才會避免盲目地追求所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，倒退到“一個點子闖天下”的時代。
莫忘品牌初心，永葆品牌差異
一、現(xiàn)行財務報告模式的局限性
1、重形式而輕實質(zhì)。按照國際會計準則委員會（IASC）的觀點，“實質(zhì)重于形式”的含義為“要使會計資料如實反映其意欲反映的交易或事項，那就必須根據(jù)其經(jīng)濟實質(zhì)，而不是只根據(jù)其法律形式進行反映和核算”。因此，當交易或事項的經(jīng)濟實質(zhì)和法律實質(zhì)發(fā)生背離時，會計核算應該根據(jù)經(jīng)濟實質(zhì)進行會計處理。但長期以來，到底是“實質(zhì)重于形式”還是“形式重于實質(zhì)”，這一一直困擾著會計界，而且往往是“法律形式”取代了“經(jīng)濟實質(zhì)”，并以此指導會計處理。例如，①在現(xiàn)行財務報告模式之中，由于各國稅法的重大，會計實務依然按照穩(wěn)健性而不是“持續(xù)經(jīng)營”原則作為資產(chǎn)計價的基礎；②按照現(xiàn)行財務報告模式的財務會計概念框架，資產(chǎn)被定義為未來的經(jīng)濟利益，但是會計人員并未真正按照現(xiàn)值而是按照成本屬性去計量資產(chǎn)；③再如，有退款權的產(chǎn)品銷售，會計人員進行處理時，往往在交易發(fā)生時就完全確認為一項收入，但是經(jīng)濟事實卻是，與該商品相聯(lián)系的風險并不完全轉(zhuǎn)移。
2、重成本而輕價值。由于會計主體假設的存在，采用成本或者價值進行會計核算，反映在同一時點上不同會計主體進行會計核算立足點的不同：成本是會計主體對“投入”的核算，而價值是會計主體對“產(chǎn)出”的核算。筆者認為，以資產(chǎn)為例，成本在很大程度上僅僅代表了資產(chǎn)的存量特征，而價值則代表了資產(chǎn)的流量特征?，F(xiàn)行財務報告模式重成本輕價值是由于立足于財務報告目標的“受托責任觀”，主要考慮到財務報告所提供信息的可靠性和穩(wěn)健性。以成本尤其是歷史成本作為資產(chǎn)的主要計量屬性，只能反映資產(chǎn)的取得或投入，并不能夠反映“未來的經(jīng)濟利益”，這樣就與資產(chǎn)的定義相違背，資產(chǎn)概念在質(zhì)和量的規(guī)定方面就是相悖的。
3、側(cè)重于歷史的經(jīng)濟活動而忽略未來可能的經(jīng)濟活動。從美國財務會計準則委員會（FASB）的會計要素定義可以看出，現(xiàn)行財務報告模式下的財務報告或報表，基本上是一張歷史會計數(shù)據(jù)匯總表、一種向后看的會計報表。但會計信息使用者需要的不僅是對企業(yè)過去財務狀況和經(jīng)營成果的真實而公允的描述，更希望了解能夠?qū)Q策有用的、體現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)在及未來的財務狀況和經(jīng)營成果的預測性信息。此外，現(xiàn)行財務報告模式僅僅重視歷史信息，也和權責發(fā)生制的確認要求相背離。因為權責發(fā)生制原則本身已包含了回顧過去、立足現(xiàn)在和展望未來三個環(huán)節(jié)。
4、側(cè)重于利潤的核算。FASB的概念框架力圖體現(xiàn)的是資產(chǎn)/負債觀，而不是以收益表為重心的收入/費用觀，但是在財務報告中卻并未始終貫徹這一思想。例如：①過分注意盈利的核算，強求收入、費用的配比而忽視資產(chǎn)的計價；②過分注意最終的利潤數(shù)據(jù)，對企業(yè)的實際現(xiàn)金流量狀況長期忽視。
5、財務報告信息披露的不完整性。盡管完整性是一個相對的概念，但信息披露內(nèi)容不完整是現(xiàn)行財務報告模式的固有弊病。試想，以交易為基礎的現(xiàn)行財務報告模式，勢必會拒絕確認乃至報告某些雖然與交易無聯(lián)系但是卻十分重要的期間價值變化。最直接的影響就是導致企業(yè)對經(jīng)營業(yè)績的反映和控制（監(jiān)督）不能令人滿意。例如：①企業(yè)經(jīng)營過程中造就的競爭優(yōu)勢，因為不直接與企業(yè)的交易活動相關，因此在財務報表上得不到反映，但是這類事項或情況，對企業(yè)日后的經(jīng)營業(yè)績卻有著深遠的影響；②那些企業(yè)內(nèi)生的人力資源狀況和各種軟資產(chǎn)如知識產(chǎn)權、智力資產(chǎn)等，對企業(yè)意義深遠的項目，更是得不到反映；③對企業(yè)履行責任的信息，在財務報表中也長期被忽視，而由此導致的管制成本足以影響企業(yè)日后長遠的經(jīng)營業(yè)績，甚至導致企業(yè)破產(chǎn)；④對企業(yè)在長期的經(jīng)營過程中創(chuàng)造的商譽和企業(yè)面臨的重大風險與報酬機會以及種種不確定性很少披露；⑤財務報告的不完整性還在于它是一種“通用目的”的報表，隨著新的會計環(huán)境下財務職業(yè)的興起，市場和會計信息使用者正在呼喚“通用目的”財務報表以外的某些特殊需要的“專用”財務報表。
6、財務報表項目的不確定性。不可否認，由于估計和判斷的客觀存在，“不確定性”充斥著整個會計處理過程。例如FASB關于資產(chǎn)定義中的“可能”一詞，就含有“不確定性”，然而各項資產(chǎn)卻以非常確定的單一數(shù)字體現(xiàn)在資產(chǎn)負債表之中。事實上，只要現(xiàn)行財務報告模式下的確認以權責發(fā)生制為主，那么財務會計處理過程中的估計和判斷就不可避免。但問題在于，在財務報表上列示的單一、仿佛十分確定的數(shù)字，到底向會計信息市場傳遞了什么樣的信息呢？即使加總可以抵消單一會計數(shù)據(jù)的不確定性，但也掩蓋了一些十分有用的信息。難道我們不能從個別會計報表、合并財務報表和分部報告同時并存不悖中得到什么啟發(fā)嗎？
理智的信息使用者不會為這些貌似精確的數(shù)字所迷惑，但是要探究其本質(zhì)上的確定程度，也是一件令人頭痛的事。他們會通過各種途徑去驗證和再確認，甚至不厭其煩地去對財務報表上的單一數(shù)字進行重新分解，然后再按照自己的判斷重新組合和匯總。那么我們就要提出質(zhì)疑——會計人員將零散的會計數(shù)據(jù)經(jīng)過確認、記錄和計量程序最終匯總為單一的數(shù)字，而會計信息使用者又將它按照自己的需要予以分解并進行再組合，這樣合了又分，分了又合，會計人員到底起著一種什么作用？對整個資源是否意味著一種巨大的浪費？我們?yōu)槭裁床粚Υ藸顩r加以改進呢？此外，財務報告的及時性不能很好地滿足信息使用者決策的需要，這也是現(xiàn)行財務報告模式的重要局限性之一。
二、對改進現(xiàn)行財務報告模式的幾點設想
在對現(xiàn)行財務報告模式加以改進時，一定要解決好繼續(xù)和的。要改進現(xiàn)行財務報告模式中與會計環(huán)境不相適宜的部分?？偟膩碚f，對現(xiàn)行財務報告模式的改進應是一種揚棄；具體來看則有以下十點：
1、改革現(xiàn)行財務報告模式，并不意味著對之完全否定，相反，我們應該繼承現(xiàn)行財務報告模式下的核心部分——財務報表，包括資產(chǎn)負債表、損益表和現(xiàn)金流量表，但是建議將這三張報表所披露的會計信息，分為核心信息和非核心信息兩個部分。對于核心會計信息，應該更加注意其計量的可靠性；而對于非核心的會計信息，則可以相對地采取可靠性不如成本的計量屬性，如公允價值等。尤其應該注意在財務報表中披露能夠表明投資報酬、財務彈性和變現(xiàn)能力的會計信息。在條件允許的情況下，可以借鑒英國會計準則委員會（ASB）的做法，在損益表的下端附加披露全部已確認的利得和損失。
2、在財務報表附注中，應注意披露各種表外融資方式的特征和風險。
3、在財務報表的補充資料之中，披露物價變動的會計信息；另外，可以適當披露采用“區(qū)間”或“范圍”估計數(shù)量報表項目的有關信息，借以消除報表項目貌似確定而對會計信息使用者產(chǎn)生的誤導。
4、在其他財務報告中，著重披露企業(yè)經(jīng)營活動的主要特征、經(jīng)營活動重大的不確定性——存在的顯著風險和報酬機會、企業(yè)的相對競爭優(yōu)勢和關于企業(yè)“軟資產(chǎn)”（如人力資源）以及評估的商譽的信息，并盡可能披露關于競爭對手或同行業(yè)其余相關企業(yè)的信息。
5、盡可能及時提供財務報告和會計信息，必要時可以縮短財務報告提供的周期，如采用季度財務報告或適當發(fā)表臨時財務報告，簡化年度財務報告等。
6、對操作衍生工具的企業(yè)，應該單獨予以披露并進行核算。
7、若存在著多個企業(yè)分部，應盡量按照行業(yè)分部或地區(qū)分部編制或提供分部報告。
8、鼓勵企業(yè)進行適當?shù)淖栽概?，包括披露一些有一定依?jù)的預測性、前瞻性會計信息和管理當局的意圖等。