時(shí)間：2023-07-12 16:49:48
導(dǎo)語：在藝術(shù)品投資與交易的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：中國(guó)藝術(shù)品；金融；發(fā)展趨勢(shì)；發(fā)展特點(diǎn)；問題思考
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人們的投資理念的不斷革新，人們對(duì)于藝術(shù)品的投資的重視程度也在不斷的提升，開展中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展研究，將中國(guó)藝術(shù)品的發(fā)展進(jìn)程與金融行業(yè)有機(jī)的結(jié)合在一起，可以在促使我國(guó)的文化傳播速度加快的同時(shí)，也使得我國(guó)的金融市場(chǎng)迎來新的發(fā)展推動(dòng)力。
一、中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展意義
1.豐富了中國(guó)藝術(shù)品的市場(chǎng)交易模式
中國(guó)藝術(shù)品的金融化發(fā)展，有效的提升了我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易模式的豐富性。當(dāng)下在金融市場(chǎng)中發(fā)展較為成熟的藝術(shù)品交易平臺(tái)為畫展和畫廊等分散性相對(duì)較高的金融貿(mào)易模式。隨著金融交易模式在藝術(shù)品交易過程中的應(yīng)用，中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了交易市場(chǎng)模式多樣化的提升，使得藝術(shù)品的交易工作的開展，藝術(shù)品未進(jìn)行全面的交割的情況下，投資人就能對(duì)于所要投資的藝術(shù)品進(jìn)行有序性的、精確性的連續(xù)貿(mào)易。在傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易市場(chǎng)中，藝術(shù)品交易工作的開展往往流動(dòng)性差并且投資獲得回報(bào)的效率也較低，因此中國(guó)藝術(shù)品在金融化影響下的市場(chǎng)貿(mào)易模式豐富性的提升，無疑為中國(guó)藝術(shù)品的貿(mào)易的發(fā)展打開了新的一扇門。
2.滿足了群眾對(duì)于中國(guó)藝術(shù)品的投資需求
由于藝術(shù)品的投資流程較為復(fù)雜，其難度系數(shù)也相對(duì)較高，因此在傳統(tǒng)的藝術(shù)品貿(mào)易模式下，公眾很難參與到藝術(shù)品的投資進(jìn)程中。但是中國(guó)藝術(shù)品的金融化發(fā)展，使得藝術(shù)品的投資門檻相對(duì)較低，進(jìn)而促范圍更加廣闊的公眾參與到藝術(shù)品的投資進(jìn)程中，在促使中國(guó)藝術(shù)品的投資模式更加多元化的同時(shí)，也使得群眾對(duì)于中國(guó)藝術(shù)品的投資需求得到了有效的滿足。
3.促使中國(guó)藝術(shù)品的價(jià)值得到了充分的體現(xiàn)
隨著中國(guó)藝術(shù)品的金融化發(fā)展，越來越多的公眾提升了對(duì)于中國(guó)藝術(shù)品的關(guān)注度，這使得中國(guó)藝術(shù)品的價(jià)值在得到更加廣泛的傳播的過程中，也得到了充分的體現(xiàn)。同時(shí)公眾在中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)上的參與度的提升，也有效的提升了中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)在開展藝術(shù)品交易過程中的公正性、公平性和公開性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)的發(fā)展方向的正確性的保障。
開展中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展意義探究，主要可以將中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展意義分為：豐富了中國(guó)藝術(shù)品的市場(chǎng)交易模式、滿足了群眾對(duì)于中國(guó)藝術(shù)品的投資需求以及促使中國(guó)藝術(shù)品的價(jià)值得到了充分的體現(xiàn)。中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展，有效的實(shí)現(xiàn)了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)貿(mào)易發(fā)展的高效性的提升。
二、中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展特點(diǎn)
1.中國(guó)藝術(shù)品與時(shí)代融合的步伐加快
隨著時(shí)代的不斷革新，中國(guó)藝術(shù)品的發(fā)展速度也在不斷的提升，除了公眾個(gè)人出于藝術(shù)愛好的目的進(jìn)行中國(guó)藝術(shù)品的投資之外，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)等其它新興的類似企業(yè)，也開始進(jìn)行藝術(shù)品投資進(jìn)而促使企業(yè)文化更好的發(fā)展。因此中國(guó)藝術(shù)品具有與時(shí)代融合的步伐加快的特點(diǎn)。
2.中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)中金融化的產(chǎn)品數(shù)量不斷增長(zhǎng)
隨著中國(guó)藝術(shù)品與時(shí)代的融合步伐逐漸加快，也有越來越多的金融投資機(jī)構(gòu)也開始開展金融藝術(shù)品的投資工作。中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)中金融化的產(chǎn)品數(shù)量的增長(zhǎng)動(dòng)力原本只是散戶增長(zhǎng)，現(xiàn)如今在更加專業(yè)的機(jī)構(gòu)的操作下變?yōu)榱讼到y(tǒng)性的增長(zhǎng)，因而使得中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)中的金融化的產(chǎn)品的數(shù)量也隨之不斷的提升。
3.中國(guó)藝術(shù)品的金融化程度在不斷的提升
隨著中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)中金融化的產(chǎn)品數(shù)量不斷增長(zhǎng)，我國(guó)的中國(guó)藝術(shù)品的金融交易額度也在與日俱增。中國(guó)藝術(shù)品的金融化程度的不斷提升，是中國(guó)藝術(shù)品金融化發(fā)展的必然趨勢(shì)。
開展中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展特點(diǎn)探究，可以將中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展特點(diǎn)分為：中國(guó)藝術(shù)品與時(shí)代融合的步伐加快、中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)中金融化的產(chǎn)品數(shù)量不斷增長(zhǎng)以及中國(guó)藝術(shù)品的金融化程度在不斷的提升。通過分析中國(guó)藝術(shù)品當(dāng)下的發(fā)展特點(diǎn)可知，中國(guó)藝術(shù)品的金融化發(fā)展，為中國(guó)藝術(shù)品的發(fā)展方向的變革帶來了強(qiáng)大的推動(dòng)力。
三、中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展存在的問題
1.中國(guó)藝術(shù)品的發(fā)展環(huán)境問題
中國(guó)藝術(shù)品的發(fā)展環(huán)境問題，是中國(guó)藝術(shù)品金融化發(fā)展所存在的主要問題之一。隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程的不斷加快，我國(guó)的金融市場(chǎng)所具有的投資者的數(shù)目也在逐漸的增加，但是與快速增長(zhǎng)的投資者數(shù)目相比，我國(guó)的藝術(shù)品交易市場(chǎng)的監(jiān)管力度卻沒有隨之得到有效的提升。藝術(shù)品監(jiān)管部門開展監(jiān)督和管理工作的完善性的缺乏，加之藝術(shù)品交易本身的成本高、難度大、交易流程復(fù)雜的特點(diǎn)，使得我國(guó)的藝術(shù)品交易市場(chǎng)極度缺乏穩(wěn)定性。
同時(shí)，藝術(shù)品金融化發(fā)展屬于新興的藝術(shù)品市場(chǎng)，隨著藝術(shù)品金融化交易的興起，各種制假、販假的現(xiàn)象也越發(fā)嚴(yán)重，為公眾的藝術(shù)品投資帶來了極大的風(fēng)險(xiǎn)。而藝術(shù)品鑒定人才的稀缺，也使得藝術(shù)品市場(chǎng)的打假工作的開展的難度系數(shù)大幅度的提升。
2.中國(guó)藝術(shù)品金融化交易的法律完善性問題
由于中國(guó)藝術(shù)品金融化交易市場(chǎng)屬于新興的金融市場(chǎng)，因此我國(guó)針對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)所制定的法律法規(guī)的完善性也有待于提升。中國(guó)藝術(shù)品金融化交易的法律的不完善性，以及良好信用的鑒定機(jī)構(gòu)的缺乏，都使得我國(guó)的藝術(shù)品交易市場(chǎng)開展的交易的全面合法化和規(guī)范化的難度提升。同時(shí)中國(guó)藝術(shù)品金融化交易的法律的不完善性，也導(dǎo)致了資本市場(chǎng)與中國(guó)藝術(shù)品的金融市場(chǎng)的融合速度相對(duì)緩慢，對(duì)于中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)獲得更加廣闊的發(fā)展空間和更加優(yōu)良的發(fā)展前景，構(gòu)成了極大的威脅。因此中國(guó)藝術(shù)品金融化交易的法律完善性問題，在開展中國(guó)藝術(shù)品金融化發(fā)展的進(jìn)程中的重要性不可忽視。
開展中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展存在的問題探究，主要可以將中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展存在的問題分為：中國(guó)藝術(shù)品的發(fā)展環(huán)境問題和中國(guó)藝術(shù)品金融化交易的法律完善性問題。與快速增長(zhǎng)的投資者數(shù)目相比，我國(guó)的藝術(shù)品交易市場(chǎng)的監(jiān)管力度不足、藝術(shù)品鑒定人才的稀缺以及中國(guó)藝術(shù)品金融化交易的法律的不完善，使得我國(guó)的藝術(shù)品金融交易市場(chǎng)的秩序性無法得到有效的保障。為了促使我國(guó)的金融市場(chǎng)獲得可持續(xù)性的發(fā)展，正視中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展存在的問題，并且解決這一問題的重要性不容置疑。
四、結(jié)束語
開展中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展探究，首先應(yīng)當(dāng)明確中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展意義，進(jìn)而在明確中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展意義的基礎(chǔ)上開展中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展特點(diǎn)和中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展存在的問題探究。開展中國(guó)藝術(shù)品金融化的發(fā)展探究，明確中國(guó)藝術(shù)品金融化發(fā)展進(jìn)程中的優(yōu)勢(shì)和不足之處，將中國(guó)藝術(shù)品的發(fā)展進(jìn)程與金融行業(yè)有機(jī)的結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)品金融化的高速發(fā)展，在促使我國(guó)的金融市場(chǎng)更加多元化的同時(shí)，也使得我國(guó)藝術(shù)品被更多的群眾所欣賞，進(jìn)而源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的流傳下去。
參考文獻(xiàn)：
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但是在今天，藝術(shù)品與金融資本的交集越來越多。過去，收藏者通常只將收藏作為一種個(gè)人愛好?，F(xiàn)在，越來越多的收藏者開始將藝術(shù)品視為回報(bào)豐厚的金融產(chǎn)品。藝術(shù)品市場(chǎng)金融化正方興未艾，不過，藝術(shù)品金融化也正面臨著質(zhì)疑和爭(zhēng)論。
有人擔(dān)心，藝術(shù)品被金融包裝一下，便和普通商品沒什么差別，與收藏?zé)o關(guān)，更與文化無關(guān)，只與經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，高雅、圣潔的殿堂會(huì)遭到玷污。而更多的人則擔(dān)心，對(duì)于中國(guó)這個(gè)尚未完全成熟和規(guī)范化的藝術(shù)市場(chǎng)，藝術(shù)品金融化的興起為時(shí)尚早。
“從經(jīng)濟(jì)安全角度看，放開藝術(shù)品金融化、放開藝術(shù)品份額化交易，經(jīng)濟(jì)調(diào)控壓力能縮小一半?！睗h唐藝術(shù)品交易所執(zhí)行董事鄭惠文持另一種觀點(diǎn)。
就在爭(zhēng)議聲中，藝術(shù)品市場(chǎng)金融化的步伐越來越快。
豐富投資品種
藝術(shù)品金融化，指的是研究如何將藝術(shù)品“作為金融資產(chǎn)納入個(gè)人和機(jī)構(gòu)的理財(cái)范圍”，以及使藝術(shù)品轉(zhuǎn)化為“金融工具”，將藝術(shù)品市場(chǎng)金融化等。是當(dāng)代資本市場(chǎng)和金融界對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的介入，試圖將藝術(shù)品市場(chǎng)資本化規(guī)范操作的嘗試。
藝術(shù)品金融化在西方金融界有比較悠久的歷史，世界上歷史最悠久和投資業(yè)務(wù)最大的幾家銀行，包括瑞士聯(lián)合銀行、瑞士信貸、荷蘭銀行等金融機(jī)構(gòu)，都涉獵并已經(jīng)形成了一套完整的藝術(shù)銀行服務(wù)系統(tǒng)，下設(shè)有專門的藝術(shù)銀行部。
這類藝術(shù)銀行服務(wù)項(xiàng)目里包括鑒定、估價(jià)、收藏、保存、藝術(shù)信托、藝術(shù)基金等專業(yè)的金融手段。藏家將藝術(shù)品藏品保單交由銀行保管，就可以以藝術(shù)品為擔(dān)保從銀行領(lǐng)取資金，作為其他類型投資的杠桿，同時(shí)，藏家還可以將藏品“租借”給銀行舉辦展覽等，獲取額外的收入，藝術(shù)銀行在這個(gè)過程中通過提供服務(wù)來獲取利益，就是一種典型的雙贏。
目前我國(guó)的銀行業(yè)對(duì)這個(gè)新生事物大多還持觀望態(tài)度，民生銀行“非凡理財(cái)?藝術(shù)品投資計(jì)劃”率先試水探路。
對(duì)藝術(shù)品金融化更加熱衷的則是藝術(shù)品交易所，這類交易所將藝術(shù)品份額化提供給客戶交易，即按藝術(shù)品價(jià)值等額拆分，拆分后按份額享有的所有權(quán)公開上市交易。
在近年來股市低迷狀況下，對(duì)中國(guó)投資人來說，藝術(shù)品金融化進(jìn)一步豐富投資品種。
有報(bào)告顯示，2010年，中國(guó)個(gè)人總體持有的可投資資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到62萬億元，可投資資產(chǎn)1000萬元以上的中國(guó)高凈值人士數(shù)量已達(dá)50萬人。而在投資方向上，直接購買國(guó)內(nèi)住宅的投資熱情下降，同時(shí)對(duì)黃金、藝術(shù)品投資等熱情上漲。
北京市政協(xié)副主席朱相遠(yuǎn)稱，藝術(shù)品金融化可將62萬億元個(gè)人可投資資本引導(dǎo)到一個(gè)可以增值的渠道上去。
給游資找出路
除了豐富投資，對(duì)于維護(hù)經(jīng)濟(jì)安全，藝術(shù)品交易也能助一臂之力。
“藝術(shù)可以給游資找出路?！编嵒菸脑诮邮堋锻顿Y者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，藝術(shù)品金融化可以將游資吸引到虛擬經(jīng)濟(jì)中，減少對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊。
近年來，國(guó)內(nèi)物價(jià)上漲迅速，其中一部分是經(jīng)濟(jì)因素使然，但有相當(dāng)部分則是游資使然?！岸鼓阃妗?、“蒜你狠”、“糖高宗”等等，其中頻頻閃現(xiàn)游資的身影。由于熱錢的趨利性，一些人不把大豆、蒜、中藥材等作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)看，只將其作為套利工具，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中亂沖亂闖，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成很大影響。
“為什么會(huì)出現(xiàn)這么多游資？在房地產(chǎn)調(diào)控前，對(duì)游資來說，房地產(chǎn)有一個(gè)很好的投資回報(bào)，但在調(diào)控后，大筆游資從房地產(chǎn)撤出，而股市又持續(xù)低迷，他們需要找個(gè)出口，找來找去，發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品受天氣、信息不對(duì)稱、供求關(guān)系等影響，適宜炒作，就闖進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)橫沖直撞，不但對(duì)農(nóng)民造成極大傷害，對(duì)老百姓生活也造成很大沖擊?！编嵒菸恼f。
游資的所作所為直接影響到了民生，國(guó)家又不得不出臺(tái)多項(xiàng)政策干預(yù)調(diào)控，而結(jié)果很可能收效甚微。
“放開藝術(shù)品金融化，可以引導(dǎo)游資到與民生關(guān)聯(lián)不大的領(lǐng)域，離開實(shí)體經(jīng)濟(jì)。在藝術(shù)品交易這個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)中，因?yàn)槎际菬徨X與熱錢之間的套利，即便大漲大跌，對(duì)老百姓的生活也沒有太大影響。”鄭惠文說，“這樣一來，我們很多經(jīng)濟(jì)調(diào)控部門的壓力也能縮小一半?！?/p>
此外，鄭惠文還認(rèn)為，藝術(shù)品市場(chǎng)金融化后，也會(huì)吸引普通人群去了解藝術(shù)品，從而間接達(dá)到教育功能。
銀行參與存管
由于藝術(shù)品交易所屬于新生事物，尚沒有配套規(guī)范措施來嚴(yán)格監(jiān)控，其中難免出現(xiàn)這樣那樣的問題，而這也正是各方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)所在。
比如客戶資金安全問題，是目前各類交易所普遍面臨的問題，此前已有慘痛教訓(xùn)。2008年北京華夏現(xiàn)貨交易所老總郭遠(yuǎn)峰卷客戶上億元資金潛逃，至今客戶資金無法得到償還。
鑒于此，漢唐藝術(shù)品交易所先給客戶提供一枚“定心丸”，與華夏銀行簽署合作協(xié)議，華夏銀行作為第三方資金存管機(jī)構(gòu)，類似股票交易中銀行第三方存管功能，從根本上杜絕交易所挪用客戶資金。目前為止，漢唐藝術(shù)品交易所是唯一一家第三方資金監(jiān)管交易所，其他交易所還是直接到交易所開戶并交易。
此外，藝術(shù)品份額化與股票份額不同，通常公司上市是發(fā)行股票融資，而藝術(shù)品則是通過份額化將特定藝術(shù)品賣給客戶，而非融資，這種方式可以為未能參加拍賣的客戶提供參與藝術(shù)品的機(jī)會(huì)。
目前漢唐藝術(shù)品交易所有兩只產(chǎn)品，分別是“白玉鏈瓶”和“翡翠百財(cái)”，于8月26日正式上市交易，存續(xù)期8年，截至9月8日，交易平穩(wěn)，不太活躍。
藝術(shù)品也能形成生產(chǎn)力
劉先生是北京一家印刷廠的投資人，經(jīng)常打交道的客戶主要來自文化領(lǐng)域，多年積累，財(cái)富頗豐。近一年多來，劉先生悶悶不樂，滿懷心事。
原來，即將到期的幾個(gè)大客戶的合同續(xù)簽遲遲沒有敲定，多次提交給客戶的邀請(qǐng)考察接待方案，遲遲沒有回復(fù)?！艾F(xiàn)在印刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，拿下一個(gè)客戶不容易?！?劉先生很是神傷：“現(xiàn)在中央三令五申，禁止吃喝之風(fēng)，我現(xiàn)在是想請(qǐng)客都沒有人來。”
幾個(gè)月前的一天，劉先生到一個(gè)客戶單位催結(jié)業(yè)務(wù)款，看到了客戶單位裝飾一新，墻上掛了許多名家字畫。劉先生向工作人員一探究竟，“中央提出文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略號(hào)召，咱們是國(guó)有文化單位，也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)……”工作人員解釋道。
真是一語點(diǎn)醒夢(mèng)中人。劉先生迅速回到了公司，經(jīng)人指點(diǎn)，立即將考察接待方案進(jìn)行了修正，刪除了原方案中的吃喝事項(xiàng)，改為邀請(qǐng)客戶參加文化藝術(shù)考察活動(dòng)，其中內(nèi)容包括：參觀著名畫家、中國(guó)傳媒大學(xué)教授葉建新藝術(shù)館、邀請(qǐng)著名畫家高士尊先生現(xiàn)場(chǎng)作畫等活動(dòng)。
“這個(gè)方案剛報(bào)上去，就批下來，只是將活動(dòng)的時(shí)間由工作時(shí)間調(diào)整到周末了。”劉先生說：“看來以后我還得加強(qiáng)這方面的學(xué)習(xí)，響應(yīng)中央的號(hào)召，要與時(shí)俱進(jìn)，才能適者生存?！?/p>
看到客戶這么喜歡藝術(shù)品，劉先生想，中央文化強(qiáng)國(guó)的政策利好將會(huì)使藝術(shù)品市場(chǎng)未來獲得極大的發(fā)展空間，要是從每年的贏利中拿出一部分進(jìn)行藝術(shù)品投資，那豈不是一舉多得。于是劉先生叫秘書在市場(chǎng)上調(diào)研一下藝術(shù)品委托投資的機(jī)構(gòu)，并選定了“新藝術(shù)銀行”業(yè)務(wù)涵蓋的幾個(gè)藝術(shù)家的作品進(jìn)行委托投資。在劉先生的影響下，平時(shí)關(guān)系不錯(cuò)的幾個(gè)朋友也加入了藝術(shù)品委托投資大軍?！八囆g(shù)品也能形成生產(chǎn)力。”這是劉先生進(jìn)入藝術(shù)品交易領(lǐng)域后的心得。
藝術(shù)品委托投資機(jī)制嶄露頭角
王先生是一位成功的商人，閑暇之余愛好舞文弄墨，在藝術(shù)品市場(chǎng)上也偶爾出手。幾年下來，投入不少，雖然不見“產(chǎn)出”，由于沒有經(jīng)營(yíng)壓力，倒也樂在其中。近來，因銀行貸款周轉(zhuǎn)失靈，企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨資金壓力，急需一筆數(shù)目不小的款項(xiàng)應(yīng)急。王先生跑了好幾家銀行和典當(dāng)行，都無法將手中的收藏以質(zhì)押的方式換得現(xiàn)金?！澳菐滋?，真正體會(huì)到了什么是艱難?！蓖跸壬蚬P者大倒苦水：“都說藝術(shù)品市場(chǎng)變現(xiàn)難，以前沒有體會(huì)?！?/p>
和王先生相比，孫先生卻幸運(yùn)得多。孫先生在去年參與了一項(xiàng)藝術(shù)品的委托投資業(yè)務(wù)，將手里的部分現(xiàn)金委托給了一家藝術(shù)品的專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行藝術(shù)品的委托投資管理。按照當(dāng)時(shí)的協(xié)議約定，王先生在一年之內(nèi)可以隨時(shí)將自己投資的藝術(shù)品以原價(jià)“變現(xiàn)”，以應(yīng)不時(shí)之需。孫先生做夢(mèng)也沒想到，在和藝術(shù)品公司簽訂委托協(xié)議的不長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，藝術(shù)品公司征得孫先生本人的同意后，將孫先生委托投資的藝術(shù)品進(jìn)行了掛牌交易，被另一投資人收藏，孫先生因此獲利不菲，遂而轉(zhuǎn)入藝術(shù)品委托的循環(huán)投資，近一年的時(shí)間，孫先生委托的藝術(shù)品循環(huán)轉(zhuǎn)手交易達(dá)到5次之多。
“做企業(yè)的投資之道是加大投入，擴(kuò)大規(guī)模，而現(xiàn)在做藝術(shù)品委托投資，不但有機(jī)會(huì)獲利，而且還能在企業(yè)遇到危機(jī)時(shí)，獲得現(xiàn)金應(yīng)急，真是太好了?！眱烧呦啾?，都是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，參與藝術(shù)品市場(chǎng)交易投資，結(jié)果卻大相徑庭。
控制風(fēng)險(xiǎn)才有投資收益
這是2013年11月6日，北京產(chǎn)權(quán)交易所（以下簡(jiǎn)稱：北交所）的交易平臺(tái)上發(fā)售的第一批藝術(shù)品。此次藝術(shù)品的發(fā)售是北交所推動(dòng)藝術(shù)品交易邁出的具有重要意義的一步，標(biāo)志著北交所正式進(jìn)入藝術(shù)品交易市場(chǎng)。
這個(gè)時(shí)點(diǎn)，距離2011年11月11日國(guó)務(wù)院正式《關(guān)于清理整頓各類交易場(chǎng)所切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)的決定》（簡(jiǎn)稱“38號(hào)文”）剛好兩年時(shí)間。
曾經(jīng)瘋狂的藝術(shù)品“份額”早已偃旗息鼓，國(guó)內(nèi)大部分文交所還陷于清理整頓之中，而此時(shí)，國(guó)內(nèi)部分綜合型產(chǎn)權(quán)交易所憑借自身優(yōu)勢(shì)將業(yè)務(wù)范圍不斷拓展，已經(jīng)延伸到文交所涉及的業(yè)務(wù)范疇之內(nèi)。
文交所未來的生存空間在哪里？北交所等機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新交易模式又能給文交所的運(yùn)作方式帶來哪些啟示？
新穎的運(yùn)作方式
此次北交所發(fā)售的32幅作品全部是國(guó)畫大家劉伯駿的精品。劉伯駿現(xiàn)年92歲，主攻寫意花鳥畫，1947年畢業(yè)于杭州國(guó)立藝專，師承潘天壽、吳之、林風(fēng)眠、李可染、諸樂山等教授，與吳冠中、趙無極、群等為同時(shí)代的藝術(shù)家。劉伯駿60余年專攻指畫，是中國(guó)指畫繼高其佩、潘天壽之后的第三代指畫藝術(shù)代表人，被稱為“當(dāng)今指畫第一人”；也是繼中國(guó)近代第一代國(guó)畫家潘天壽、齊白石、張大千、徐悲鴻之后的“第二代花鳥畫家”。
通常的情況下，當(dāng)收藏投資人購買了藝術(shù)品之后，基本上是“風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)”，缺乏藝術(shù)品交易后的專業(yè)服務(wù)和基本保障。他們遇到的常見問題如對(duì)所購置的藝術(shù)品的存管和保險(xiǎn)，增值的可能性，其相關(guān)的市場(chǎng)信息，銷售變現(xiàn)的渠道、能力和專業(yè)性，收藏期間的專業(yè)咨詢等等。
與常規(guī)的藝術(shù)品交易模式不同的是，此次在北交所交易的這批藝術(shù)品，在北交所的平成轉(zhuǎn)讓交易后，還將由昆明元盛文化產(chǎn)權(quán)交易所（以下簡(jiǎn)稱：元盛文交所）整合各類業(yè)界專業(yè)服務(wù)資源，為認(rèn)購了藝術(shù)品的收藏投資人提供各種后續(xù)專項(xiàng)增值服務(wù)和保障機(jī)制：藝術(shù)品的存管和保險(xiǎn)服務(wù)、藝術(shù)品增值推廣計(jì)劃的執(zhí)行、委托在交易所掛牌轉(zhuǎn)讓服務(wù)、依照服務(wù)協(xié)議條款約定的委托代銷服務(wù)、所擁有的藝術(shù)品相關(guān)的市場(chǎng)咨詢等。
“文交所是一個(gè)資源整合的平臺(tái)，文交所做的是增量交易，即在以前的基礎(chǔ)上增大交易的范圍，實(shí)現(xiàn)增量的過程，成為傳統(tǒng)藝術(shù)品交易模式的延伸和有益補(bǔ)充，與文化藝術(shù)行業(yè)的任何一個(gè)傳統(tǒng)角色都沒有沖突?！痹⑽慕凰鵆EO羅嘉元在接受本刊記者采訪時(shí)表示，文交所存在的價(jià)值在于它以公開的信息和透明化的制度，構(gòu)建專業(yè)的交易平臺(tái)，吸引更多人參與到藝術(shù)品交易領(lǐng)域中來，促進(jìn)藝術(shù)品投資的大眾化。
羅嘉元把文交所看作是藝術(shù)品交易市場(chǎng)的第四方平臺(tái)。
在他看來，藝術(shù)品交易市場(chǎng)不僅包括一級(jí)市場(chǎng)的發(fā)售功能，也包括二級(jí)市場(chǎng)的流通功能。但目前中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)上買方和賣方之間的交易缺乏第三方市場(chǎng)平臺(tái)，比如淘寶就是一個(gè)第三方市場(chǎng)，它既不是買方也是不賣方，只提供一個(gè)便于買賣雙方交易的平臺(tái)。而文交所作為第四方的市場(chǎng)資源的組織者和管理者，整合了各類優(yōu)勢(shì)的專業(yè)資源，幫助解決人們?cè)谒囆g(shù)品收藏投資活動(dòng)中的關(guān)鍵問題，形成一個(gè)良好的藝術(shù)品售后服務(wù)體系提供給藝術(shù)品收藏投資人，為大眾的藝術(shù)鑒賞和收藏投資起到保駕護(hù)航的作用。
“這是一個(gè)多方共贏的新模式，藝術(shù)家或轉(zhuǎn)讓方可以大批量地發(fā)售藝術(shù)品；買賣雙方在一個(gè)公平、公正、公開、規(guī)范、高效、低成本的交易平成轉(zhuǎn)讓交易，投資人在收藏投資期間可分享到自身按需選擇的專項(xiàng)服務(wù)所帶來的好處，同時(shí)也大幅度降低了風(fēng)險(xiǎn)；而各類專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)則可充分發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任，并獲得基于服務(wù)成果的收益。”羅嘉元表示，元盛文交所希望通過這種新模式，讓更多人有機(jī)會(huì)分享藝術(shù)鑒賞和收藏投資帶來的好處。
探尋藝術(shù)品市場(chǎng)
發(fā)展的新方向
羅嘉元對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的思考并沒有局限在文交所這個(gè)領(lǐng)域。在他看來，金融、科技、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)相當(dāng)多的產(chǎn)業(yè)都有著巨大的推動(dòng)作用，也使得這些產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了翻天覆地的變化。
“但是藝術(shù)品市場(chǎng)在與金融、科技和互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)融合上，還處在起步階段。這也就造成了藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的這十幾年中，基本沒有發(fā)生太大的變化。更甚至于，在藝術(shù)品市場(chǎng)看不出產(chǎn)業(yè)鏈的形成。這對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，是非常重大的缺陷?！绷_嘉元表示。
在他看來，未來藝術(shù)品市場(chǎng)要思考兩個(gè)問題：一是新模式；二是新市場(chǎng)。
“不管是何行業(yè)，都要遵循市場(chǎng)規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律，藝術(shù)品市場(chǎng)這個(gè)行業(yè)也不例外。除了遵循這兩個(gè)規(guī)律外，藝術(shù)品市場(chǎng)還要遵循其本身的特定規(guī)律?！绷_嘉元說，所謂的新趨勢(shì)、新視角都要在上述基礎(chǔ)去發(fā)揮、去創(chuàng)新。
那么用什么樣的新模式，去推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展？
羅嘉元認(rèn)為，從表面上來看，藝術(shù)品市場(chǎng)很大，藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展很迅速。但是，如果深入探討，將其定位成一個(gè)“產(chǎn)業(yè)”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)藝術(shù)品市場(chǎng)其實(shí)并不是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，“眾所周知，2012年藝術(shù)品市場(chǎng)總交易額僅有幾百個(gè)億，幾百個(gè)億對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，并不是個(gè)很大的數(shù)字。”
他認(rèn)為，在這個(gè)幾百億的藝術(shù)品市場(chǎng)上，作為消費(fèi)者的藏家在交易中起著主導(dǎo)作用，已經(jīng)形成了固有模式。這就給交易所提出了一系列的挑戰(zhàn)：未來中國(guó)藝術(shù)品的發(fā)展中，新的市場(chǎng)來自何處？新市場(chǎng)的主導(dǎo)人群還是藏家嗎？新市場(chǎng)的交易資金還要依賴于藏家群體的逐步發(fā)展嗎？會(huì)不會(huì)有更大的、能夠增量性的、顛覆性的新市場(chǎng)機(jī)會(huì)？能不能形成新型的消費(fèi)群體？
“從市場(chǎng)角度看，新增量的發(fā)展需要另外的動(dòng)力。”羅嘉元表示，這個(gè)動(dòng)力就是金融。
摘要：文化藝術(shù)品交易已經(jīng)成為眾多投資中的重要渠道。文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所這一新興的投資平臺(tái)是對(duì)原有交易方式的重要補(bǔ)充，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局下的新手段和重要嘗試。只是它的發(fā)展不是一蹴而就的，需要有一定的制度、管理、法律、人才等條件的保障，只有這樣，文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所才會(huì)穩(wěn)定、快速發(fā)展。
關(guān)鍵詞：文化藝術(shù);文化產(chǎn)權(quán)交易;發(fā)展策略
一、文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的興起
自2008年3月，在全國(guó)政協(xié)十一屆一次會(huì)議上，有提案提出《關(guān)于成立北京文化藝術(shù)品交易所的建議》，提案認(rèn)為文化藝術(shù)品交易所的成立可以在一定程度上使文化藝術(shù)市場(chǎng)信息更公開透明，有利于文物藝術(shù)品的回流和保護(hù)。文化藝術(shù)品交易所可以為投資人提供更為便利的投資條件，活躍藝術(shù)品市場(chǎng)。文化藝術(shù)品交易所的成立在一定程度上可以使資本更多流向文化藝術(shù)領(lǐng)域，緩解股票市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)壓力。在這之后，全國(guó)各地都聞風(fēng)而動(dòng)，特別是文化藝術(shù)市場(chǎng)活躍的城市，都在醞釀成立文化藝術(shù)品交易所。較早的有2009年成立的上海文化產(chǎn)權(quán)交易所和深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所。隨著交易所的成立，國(guó)家在這方面也出臺(tái)了一些政策，國(guó)家政策就是風(fēng)向標(biāo)，那些躍躍欲試的文化產(chǎn)權(quán)交易所就雨后春筍般成立起來，如天津文化藝術(shù)品交易所、鄭州文化藝術(shù)品交易所、湖南文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易所、成都文化產(chǎn)權(quán)交易所、湖南文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易所、廣東南方文化產(chǎn)權(quán)交易所等。
二、文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的發(fā)展及問題
2.12010年4月，我國(guó)《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，從政策上鼓勵(lì)我國(guó)文化企業(yè)借助資本市場(chǎng)，促進(jìn)文化藝術(shù)與金融資本的融合，以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一政策的出臺(tái)對(duì)于文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的快速發(fā)展以及以后的份額化交易模式產(chǎn)生了推波助瀾的作用。上海文化產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)行了藝術(shù)品市場(chǎng)交易的第一支資產(chǎn)包黃鋼藝術(shù)品。深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所將齊白石、張大千的作品打包，再對(duì)其拆分，并定向發(fā)售。之后，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所再次出擊，推出深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所1號(hào)藝術(shù)品資產(chǎn)包楊培江美術(shù)作品。
2.2成都文化產(chǎn)權(quán)交易所亦不甘落后，推出了《朋友》《翰墨長(zhǎng)安》等資產(chǎn)包。天津文化藝術(shù)品交易所是業(yè)績(jī)較為突出的文化交易所，亦是備受關(guān)注的文化藝術(shù)交易所。它采用的是份額化交易模式，首批份額化藝術(shù)品是白庚延的《黃河咆哮》和《燕塞秋》，估價(jià)分別是600萬元和500萬元，被以每份一元的份額拆分成600萬份和500萬份。如此業(yè)績(jī)更激發(fā)了各地籌建文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所，到2011年7月，在短時(shí)間內(nèi)，全國(guó)已有30多家文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)成立，而全國(guó)各地正在籌備成立文化產(chǎn)權(quán)交易所的更是不勝枚舉。在文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所如火如荼的時(shí)候，其交易模式的缺陷以及無序的管理逐漸暴露出來。
2.3天津文化藝術(shù)品交易所因認(rèn)購的瘋狂，不斷地修改交易規(guī)則。其份額化藝術(shù)品《黃河咆哮》和《燕塞秋》上市首日即漲停，經(jīng)過兩個(gè)月后，分別以17.16元和17.07元的價(jià)格收盤，漲幅高達(dá)17倍。其他交易所在操作中的弊端也在不斷暴露出來。為了消除各類交易場(chǎng)的交易活動(dòng)所蘊(yùn)藏的風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，國(guó)務(wù)院于2011年11月11日了《關(guān)于清理整頓各類交易場(chǎng)所切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)的決定》(國(guó)發(fā)【2011】38號(hào))，決定中對(duì)從事金融產(chǎn)品交易的交易場(chǎng)所做了規(guī)定，并禁止交易所將任何權(quán)益以份額化的方式發(fā)行交易。決定還對(duì)投資者買入后賣出或賣出后買入同一交易品種的時(shí)間間隔以及權(quán)益持有人的上限做了規(guī)定。2012年7月，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于清理整頓各類交易場(chǎng)所的實(shí)施意見》(【2012】37號(hào))再次重申交易規(guī)則違反國(guó)發(fā)38號(hào)文件規(guī)定的，不得繼續(xù)交易。
2.4各地文化產(chǎn)權(quán)交易所在這次整頓中停止了不符合國(guó)發(fā)【2011】38號(hào)文件規(guī)定的交易模式，許多交易所在這次整頓中停止了交易。一些交易所在經(jīng)過一段時(shí)間的調(diào)整后，重新復(fù)牌。如漢唐藝術(shù)品交易所在復(fù)牌后更名為北京文化藝術(shù)品交易所。漢唐藝術(shù)品交易所的更名不僅僅是名字的簡(jiǎn)單更改，在企業(yè)性質(zhì)上也發(fā)生了重要變化，從一個(gè)民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)有企業(yè)為主導(dǎo)的文化藝術(shù)品交易平臺(tái)。多數(shù)文化藝術(shù)品交易所除了交易珠寶、書畫作品等傳統(tǒng)的藝術(shù)品外，其重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了郵幣卡市場(chǎng)。
三、文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的發(fā)展策略
文化藝術(shù)品交易已經(jīng)成為眾多投資中的重要渠道。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人們對(duì)此更加關(guān)注。資本與文化藝術(shù)品的結(jié)合是文化藝術(shù)市場(chǎng)從店鋪交易、線上交易到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果。文化藝術(shù)品交易所這一新興的投資平臺(tái)是對(duì)原有交易方式的重要補(bǔ)充，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局下的新手段和重要嘗試。只是它的發(fā)展不是一蹴而就的。人們需要理性地看待這一新興事物，讓文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所從內(nèi)部管理、交易手段、交易程序都合乎規(guī)范。只是這一過程需要制度、法律等各方面基礎(chǔ)條件，在一定的制度、管理、法律等條件的保障下，文化產(chǎn)權(quán)交易所才會(huì)穩(wěn)定、快速發(fā)展。
(一)藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系的確立
文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所被相繼關(guān)閉的主要原因是對(duì)于藝術(shù)品的基本價(jià)值沒有了最基本的原則和標(biāo)準(zhǔn)。在眾多藝術(shù)品交易所中，前期操作的一個(gè)重要問題就是對(duì)于藝術(shù)家的作品盲目估價(jià)。藝術(shù)作品存在著流動(dòng)性差、變現(xiàn)慢的特點(diǎn)，過高估價(jià)會(huì)使藝術(shù)品價(jià)值與價(jià)格嚴(yán)重不符，透支了藝術(shù)品增長(zhǎng)空間的價(jià)值。藝術(shù)品不同于普通商品，在價(jià)值判斷上沒有一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樗囆g(shù)品的價(jià)值受到多方面的影響，如作品的年代、品相、是否流傳有序等，以及藝術(shù)家的藝術(shù)水平、地位、社會(huì)威望、影響力等。即使是同一個(gè)藝術(shù)家的作品，初期的作品與盛期的作品價(jià)格差異很大。即使水平不相上下的藝術(shù)家的作品，因其宣傳因素、大眾的接受程度等，其作品的價(jià)格也受到影響。在我國(guó)，藝術(shù)品估值還是憑借估價(jià)者眼力，通過這一方法來進(jìn)行判斷盡管有一定的依據(jù)，但這種判斷往往因其具有一定的主觀性，主觀性也就意味著缺乏科學(xué)依據(jù)，標(biāo)準(zhǔn)模糊，所以，當(dāng)前藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系的建立是非常必要的。當(dāng)前藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系的建立要從以下幾個(gè)方面著手：第一，藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系的確立需要許多部門的協(xié)調(diào)合作，并不能僅僅依靠藝術(shù)品鑒定機(jī)構(gòu)。第二，要有政府部門對(duì)藝術(shù)品鑒定估價(jià)機(jī)構(gòu)做出明確的規(guī)定，不符合條件的機(jī)構(gòu)是不能進(jìn)行鑒定的。第三，對(duì)鑒定估價(jià)人員的入職資格做出嚴(yán)格規(guī)定，并加以嚴(yán)格考核。當(dāng)今的鑒定估價(jià)機(jī)構(gòu)的鑒定估價(jià)人員良莠不齊，魚龍混雜，要對(duì)鑒定估價(jià)人員的任職資格做嚴(yán)格審查，才能保障鑒定的真實(shí)性。第四，要通過法律手段讓鑒定估價(jià)人員對(duì)鑒定估價(jià)后的結(jié)果負(fù)有法律責(zé)任。第五，借鑒西方的藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估方法，在西方，其體系較為健全，方法多樣。如零售替代價(jià)值(RetailreplacementValue)、公允市場(chǎng)價(jià)值(FairMarketValue)、市場(chǎng)的現(xiàn)金價(jià)值(MarketableCashValue)、市場(chǎng)價(jià)值(MarketableValue)、清算價(jià)值(LiquidationValue)、殘余價(jià)值(SalvageValue)等，不同的估價(jià)方法，適用不同的用途。這些方法雖然不能用拿來主義照搬過來，但也有其可取之處，我們可以借鑒，并運(yùn)用到我國(guó)的藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估中去。
(二)法律規(guī)范
文化藝術(shù)品與金融資本的對(duì)接是需要法律規(guī)范的，股市有證監(jiān)會(huì)監(jiān)管，而文化藝術(shù)品交易卻缺乏相關(guān)法律保障。法律規(guī)范在文化藝術(shù)品交易的各個(gè)環(huán)節(jié)都是非常必要的。首先，文化藝術(shù)品交易所的成立應(yīng)有相應(yīng)的審批機(jī)構(gòu)來進(jìn)行審批，交易所的規(guī)模、人員基本構(gòu)成、交易模式等都要在相關(guān)法律規(guī)范內(nèi)，才能進(jìn)行交易。沒有法律規(guī)范的交易所就會(huì)導(dǎo)致亂象頻出。其次，藝術(shù)品不同于其他商品，藝術(shù)品具有不可復(fù)制性，在運(yùn)輸、保管方面需要花費(fèi)很大精力，一旦運(yùn)輸、保管不善就會(huì)造成難以彌補(bǔ)的過失，因此，對(duì)于藝術(shù)品交易要建立完善的運(yùn)輸、保管方面的保險(xiǎn)制度，一旦出現(xiàn)問題，可以有保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)來進(jìn)行理賠。最后，文化藝術(shù)品交易所在管理中是需要具有法律規(guī)范的機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管的，監(jiān)管的機(jī)構(gòu)要能承擔(dān)獨(dú)立的民事責(zé)任。
(三)人才培養(yǎng)
當(dāng)前文化產(chǎn)權(quán)交易所的一個(gè)重要問題是人才的匱乏。在傳統(tǒng)的藝術(shù)學(xué)院的教學(xué)中沒有藝術(shù)管理這一專業(yè)，近年來，也有不少學(xué)校開設(shè)了藝術(shù)市場(chǎng)與管理這一專業(yè)，如中央美院、清華美院、中國(guó)美院、首都師范大學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院等。這些大學(xué)的藝術(shù)市場(chǎng)與管理專業(yè)的人才多來自于藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域，在藝術(shù)學(xué)方面具有一定的學(xué)術(shù)水平。但缺乏經(jīng)濟(jì)管理、投資等方面的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，他們的學(xué)生大多都沒有經(jīng)濟(jì)管理的學(xué)術(shù)背景，往往是藝術(shù)學(xué)出身，藝術(shù)學(xué)背景使他們可以更好的理解藝術(shù)品的內(nèi)涵、價(jià)值等，但在經(jīng)濟(jì)管理方面的學(xué)術(shù)缺陷會(huì)在工作中暴露出來。藝術(shù)學(xué)生的感性思維多于理性思維，而在文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易這一領(lǐng)域里，除了藝術(shù)學(xué)知識(shí)，其實(shí)際的經(jīng)濟(jì)管理方面的操作經(jīng)驗(yàn)成了這些學(xué)生的硬傷。而藝術(shù)管理相對(duì)于經(jīng)濟(jì)管理來說，是一個(gè)較為特殊的領(lǐng)域，在一般的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院是沒有開設(shè)藝術(shù)管理這一專業(yè)的，因此，既懂藝術(shù)學(xué)又通經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)的綜合性人才的培養(yǎng)是當(dāng)務(wù)之急。
(四)創(chuàng)新發(fā)展模式
文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所本身的發(fā)展既要注重外因，如法律規(guī)范、國(guó)家政策等，更重要的是對(duì)于內(nèi)在發(fā)展因素的探索。文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所在開始是以份額化為主要方式，將書畫作品打包分成若干份，在文化藝術(shù)交易平臺(tái)進(jìn)行交易。這種方式是借鑒份額化的股票交易模式，在一定程度上，對(duì)于剛剛起步的文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易來說，也有一定的合理性。但文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易的標(biāo)的物與股票不同，藝術(shù)品的流通性較差，資金流轉(zhuǎn)周期較長(zhǎng)，藝術(shù)品的價(jià)值增長(zhǎng)是需要很長(zhǎng)時(shí)間的積累，并不是一蹴而就的，想依靠藝術(shù)品交易在短期內(nèi)獲益是不可能的。而文化產(chǎn)權(quán)交易所的份額化方式，恰恰會(huì)造成短期內(nèi)藝術(shù)作品的價(jià)格快速增長(zhǎng)問題，而這些增長(zhǎng)是帶有泡沫的，非實(shí)際作品的價(jià)值所產(chǎn)生的，在矛盾達(dá)到一定程度后，將對(duì)這一交易方式產(chǎn)生很大影響。因此，創(chuàng)新發(fā)展模式是當(dāng)前文化產(chǎn)權(quán)交易所的重要任務(wù)。當(dāng)前，一些文化產(chǎn)權(quán)交易所開始探索新的發(fā)展模式，比如北京文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所、南方文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所等。這些探索必將為文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的發(fā)展鋪平道路。
參考文獻(xiàn)：
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掀起這股熱潮的是天津文化藝術(shù)品交易所，盡管這種份額交易的方式并非其首創(chuàng)，但由于天津文交所采取了在一級(jí)市場(chǎng)向大眾開放的方式，使得首批交易品種一上市就受到熱捧。最早在1月26日上市交易的兩只“藝術(shù)品股票”――畫家白庚延的兩幅畫作《黃河咆嘯》和《燕塞秋》，以每份1元的價(jià)格上市，首日漲幅就達(dá)100%左右，接下來連續(xù)四個(gè)交易日漲停，截止到3月11日，短短一個(gè)多月的時(shí)間，價(jià)格上漲了11倍。
這種火暴的程度從第二批藝術(shù)品股票的中簽率就可以看得出來。3月11日，第二批交易品種上市，包括白庚延的7幅畫作和一顆4.34克拉的粉鉆，總價(jià)5300萬元，發(fā)行價(jià)格均為1元/份。其中，《浩浩不息》400萬元，《噴薄風(fēng)雷》500萬元，《龍吟老藤》400萬元，《河漢無極》400萬元，《聲喧亂石》400萬元，《太行秋牧》400萬元，《滄海浪涌》400萬元，以及“天然粉鉆”2400萬元。而這8只藝術(shù)品股票的網(wǎng)上申購中簽率分別從3.048%到2.251%不等，與首批發(fā)行的《黃河咆嘯》和《燕塞秋》的中簽率分別高達(dá)45.524%和47.135%相去甚遠(yuǎn)，意味著涌入申購的資金驟然增多了。
一起增加的還有資金門檻。此前想要參與購買藝術(shù)品股票，首先得申請(qǐng)一張招商銀行的金卡，然后在交易所的網(wǎng)站上申請(qǐng)開戶。但就在第二批新品種上市前一日，天津文交所調(diào)高了投資者的開戶門檻，從原來所需的招商銀行“一卡通”金卡升級(jí)為“一卡通”金葵花卡或以上級(jí)別銀行卡。招商銀行“一卡通”金卡要求客戶在同一分行、同一身份證名下所有賬戶中的資產(chǎn)，折合人民幣總額達(dá)到5萬元；而“一卡通”金葵花卡由要求客戶上一個(gè)月的日均總資產(chǎn)達(dá)到50萬元，門檻提高了10倍。
份額交易模式
拿已經(jīng)上市的《黃河咆嘯》來說，它被分拆成600萬份，每份1元，每次交易最少100份。當(dāng)然，交易100份，買到手的并不是一幅畫的一部分，畫還是統(tǒng)一保管，交易者擁有的只是一個(gè)電子化的憑證，別說想鑒定一下這幅畫的真?zhèn)?，就是連仔細(xì)觀看的資格都沒有。不過，這也沒什么大不了，你的股票交易其實(shí)同樣如此，作為小股東，你想去上市公司里考察兩天，估計(jì)也不會(huì)有人接待你，最多就是股東大會(huì)那天去目睹一下董事長(zhǎng)的風(fēng)采。
這種全球獨(dú)一無二的藝術(shù)品份額類證券化交易，其激動(dòng)人心之處在于“用金融的手法玩藝術(shù)品，像買股票一樣投資藝術(shù)品”，因此吸引大批投資者進(jìn)場(chǎng)嘗鮮。從去年開始，各種基于藝術(shù)品“權(quán)益拆分”的交易模式就開始興起，一種是以天津、深圳為代表的類證券化交易模式，另一種是以上海為代表的產(chǎn)權(quán)交易模式。
2010年7月，中國(guó)首個(gè)基于“權(quán)益拆分”模式的資產(chǎn)包 《深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所1號(hào)藝術(shù)品資產(chǎn)包楊培江美術(shù)作品》在深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)售完成；12月，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所又推出齊白石、傅抱石的兩個(gè)資產(chǎn)包，吸引了不少人參與。與天津文交所不同，深圳文交所采取的是定向募集方式，即一級(jí)市場(chǎng)定向轉(zhuǎn)讓主要針對(duì)深圳文交所的會(huì)員，或者有意成為文交所會(huì)員的人群，并不向大眾開放，因此參與人主要限定在較小的范圍。
上海文化產(chǎn)權(quán)交易所采取的模式則較為傳統(tǒng)：以去年12月推出的當(dāng)代藝術(shù)家黃鋼的“紅星和箱子系列”為例，作品被分成2500份在上海文化產(chǎn)權(quán)交易所推出發(fā)行，只有藝術(shù)品投資者俱樂部的成員可以認(rèn)購，不公開發(fā)行，也不能連續(xù)競(jìng)價(jià)，并且納入產(chǎn)權(quán)交易的監(jiān)管體系。 除此之外，由知名藝術(shù)家汪國(guó)新個(gè)人書畫藝術(shù)品組成的“資產(chǎn)包”也于2月28日在北京組包成功，隨后這款價(jià)值5000萬元的資產(chǎn)包，將在成都文交所以份額交易方式發(fā)售。目前，相關(guān)發(fā)售方正在靜待成都文交所最后審批。
相較來看，天津文交所采取的模式是最為開放的，這也是其一舉成功的原因。通過天津文交所官網(wǎng)，投資者可以下載到一整套的交易系統(tǒng)，在交易時(shí)間可以看到跳動(dòng)的現(xiàn)價(jià)以及今日開盤價(jià)、換手率、漲跌幅、均價(jià)等，與股票交易的界面幾乎相同。所以盡管其交易的是文化藝術(shù)品，而股市交易的是上市公司的股權(quán)，兩者交易標(biāo)的不同，但它們的交易方式卻沒有根本上的差別，唯一與股市交易制度不同的是，天津文交所采用T+0的交易制度。
暴漲的價(jià)格
截至3月11日，《黃河咆哮》的收盤價(jià)為11.28元，《燕塞秋》為11.22元，以這兩只交易品種的總股本600萬份和500萬份來計(jì)算，其最新市值已分別達(dá)到6768萬元和5610萬元――這一價(jià)錢已經(jīng)可以買到齊白石最好的畫，或者是最頂級(jí)的徐悲鴻、黃賓虹的畫，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場(chǎng)上白庚延作品的表現(xiàn)，其拍賣價(jià)最高的作品為《千峰接云圖》，2010年12月由北京保利拍出，價(jià)格為392萬元，其余大部分作品在市場(chǎng)上的價(jià)格多集中在幾萬至幾十萬元元之間。而此前，天津文化藝術(shù)品交易所還曾風(fēng)險(xiǎn)提示稱，《黃河咆嘯》和《燕塞秋》的市值已遠(yuǎn)超交易所專家委員會(huì)給出的市場(chǎng)估價(jià)。但這依然未能阻止投資者的熱情，在3月7日短暫下跌之后，兩只藝術(shù)品股票在隨后的4個(gè)交易日一路上漲，周漲幅均超過了20%。
對(duì)于握有籌碼的投資者來說，這可謂是一場(chǎng)饕餮盛宴，但其中的蘊(yùn)含的巨大風(fēng)險(xiǎn)，也顯而易見。
藝術(shù)品份額交易最大的風(fēng)險(xiǎn)莫過于真?zhèn)危绻羌俚?，那么藝術(shù)品份額交易市場(chǎng)崩盤不是沒有可能。天津文交所市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王命達(dá)此前對(duì)記者表示：“我們的鑒定流程是藝術(shù)品先交由天津市文物局售前審批，然后由兩家鑒定機(jī)構(gòu)出具鑒定證明?！逼浜献鞯膬杉诣b定機(jī)構(gòu)是中華民間藏品鑒定委員會(huì)天津分會(huì)和文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心藝術(shù)品評(píng)估委員會(huì)。但很顯然，目前的投資者沒有興趣，也沒有能力去判斷這兩家機(jī)構(gòu)的鑒定實(shí)力和權(quán)威性如何，這就好比股市一樣，你很有可能買入財(cái)務(wù)造假的上市公司的股票，但只要沒有東窗事發(fā)，沒有人會(huì)關(guān)心最終的結(jié)果。
上市公司還有實(shí)體企業(yè)在，每年都會(huì)有財(cái)務(wù)的報(bào)表出來，是賺是賠，至少能讓人一眼看個(gè)明白。但是，藝術(shù)品則純粹是一種價(jià)值模糊的商品，當(dāng)白庚延的畫由500萬元炒到6000萬元時(shí)，誰又能判定，它到底值不值這個(gè)價(jià)錢？在現(xiàn)實(shí)中，藝術(shù)品的交易價(jià)格標(biāo)桿通常是在拍賣會(huì)上產(chǎn)生的，一些藝術(shù)品投資指數(shù)就是根據(jù)這些公開拍賣交易價(jià)格編制而成。但當(dāng)其進(jìn)入證券化交易之后，其產(chǎn)品屬性與“藝術(shù)價(jià)值”的關(guān)聯(lián)，很顯然就變得微乎其微，而成為了一種純粹的金融品種，由此而產(chǎn)生的溢價(jià)，只能通過市場(chǎng)來檢驗(yàn)其是高是低。
擊鼓傳花？
在美國(guó)和歐洲，藝術(shù)品與金融資本聯(lián)手早已是司空見慣的現(xiàn)象，金融資本介入到藝術(shù)品投資和收藏領(lǐng)域，已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家藝術(shù)品市場(chǎng)的主要推手。世界上歷史最悠久和投資業(yè)務(wù)最大的幾家銀行，包括瑞士聯(lián)合銀行、荷蘭銀行等金融機(jī)構(gòu)，都涉獵并已經(jīng)形成了一套完整的藝術(shù)銀行服務(wù)系統(tǒng)，下設(shè)有專門的藝術(shù)銀行部。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藝術(shù)品作為房地產(chǎn)和有價(jià)證券之外的第三大投資領(lǐng)域，其金融化是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。
天津文交所的創(chuàng)新，恰好趕上了人們的需求，這也是市場(chǎng)參與程度異?；鸨┑脑?。短短一個(gè)月的時(shí)間，開戶數(shù)從最初的幾百人發(fā)展到現(xiàn)在的幾萬人，按照此前的招行金卡的開戶規(guī)定，以每人5萬元的資本計(jì)算，即已經(jīng)有了數(shù)十億元資金涌入到這一市場(chǎng)中來。而如何避免做最后一個(gè)接棒人，就成了所有想要試水的投資者的問題。
以第二批發(fā)行的藝術(shù)品股票為例，這些產(chǎn)品采取“定期份額”模式，比如畫作的交易時(shí)間為10年，當(dāng)定期份額達(dá)到規(guī)定期限，份額將停牌，份額標(biāo)的物按照文交所的要求進(jìn)行競(jìng)價(jià)交割。長(zhǎng)達(dá)10年的時(shí)間，對(duì)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)了場(chǎng)的參與者來說，最后一棒是個(gè)不存在的問題――超高的換手率，足以顯示有越來越多的大資金入場(chǎng)，而所有人在里面玩的，只是漲停和跌停的心跳而已。
天津文交所交易規(guī)則
【交易申報(bào)】
1.交易時(shí)間：每個(gè)交易日9：15~9：25是集合競(jìng)價(jià)階段。其中9：15~9：20 可申報(bào)可撤單，9：20~9：25可申報(bào)不可撤單。9:30~11:30，13:00~15:00為連續(xù)競(jìng)價(jià)階段；
2.交易模式：按價(jià)格優(yōu)先、時(shí)間優(yōu)先的原則進(jìn)行撮合交易，實(shí)行T+0制度；
3.交易報(bào)價(jià)：報(bào)價(jià)方式分為限價(jià)申報(bào)和市價(jià)申報(bào)兩種方式，最小申報(bào)數(shù)量為100份份額，申報(bào)價(jià)格最小變動(dòng)單位為0.01元；
4.漲跌幅限制：上市首日集合競(jìng)價(jià)申報(bào)價(jià)格限制范圍為申購成交價(jià)的80%至120%，連續(xù)競(jìng)價(jià)申報(bào)價(jià)格限制范圍為開盤價(jià)的20%至180%；連續(xù)競(jìng)價(jià)期間盤中成交價(jià)格較當(dāng)日開盤價(jià)首次上漲或下跌達(dá)到或超過30%時(shí)，臨時(shí)停牌30分鐘，臨時(shí)停牌期間，投資人可以繼續(xù)申報(bào)，也可以撤銷申報(bào)；份額交易(非上市首日)，日漲跌幅限制為10%（調(diào)整前為15%）。
【要約收購】
要約收購是指單個(gè)投資人持有單只份額比例達(dá)到67%，觸發(fā)要約收購。
【交易傭金】
交易傭金共分16個(gè)等級(jí)，買賣均收取傭金,傭金費(fèi)率不低于萬分之五，不高于千分之二。
【份額申購】
申購時(shí)間：申購日當(dāng)天9:30到11:30；13:00到15:00。
申購數(shù)量：申購數(shù)量應(yīng)為1000份或1000份的整數(shù)倍，申購數(shù)量上限份額在發(fā)行總量5%。的范圍內(nèi)確定。實(shí)行T+4申購，T+10日上市。
一個(gè)外資不允許玩，國(guó)資悠著走的藝術(shù)品交易所，如今大部分是民營(yíng)資本的天下，位于石景山的漢唐藝術(shù)品交易所（下稱“漢唐”）亦不例外。
“起了個(gè)大早，趕了趟晚集”，漢唐副總經(jīng)理汪韶?zé)樝蛴浾呷缡切稳葜鴿h唐這一路。2008年，全國(guó)政協(xié)委員蔡繼明就提交了成立藝術(shù)品交易所的提案，之后汪韶?zé)樢恍虚_始了緊鑼密鼓的調(diào)研。
2009年，藝交所籌備組成立，寂靜低調(diào)得誰也不知道。天津一聲雷，鄭州、湖南等地高舉高打，漢唐坐不住了。
落戶石景山
漢唐原本打算落戶豐臺(tái)，但石景山區(qū)政府看中了藝術(shù)品交易具有文化創(chuàng)意的屬性，把它挖來了。更重要的是，將此嫁接到石景山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)里，能潤(rùn)色幾分。 “辦公等方面都能享受優(yōu)惠?！睗h唐董事鄭惠文說。
這一切，源于首鋼的搬遷。
一直以來，首鋼都是石景山的“臺(tái)柱子”。素有“十里鋼城”的石景山首鋼工業(yè)區(qū)，方圓8.56平方公里，相當(dāng)于北京中央商務(wù)區(qū)的兩個(gè)大。
早在2007年4月，首鋼工業(yè)區(qū)改造規(guī)劃就已出爐，并定位于“城市西部綜合服務(wù)中心”和“后工業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)”。2008年，石景山區(qū)更是投入1億元專項(xiàng)資金，用于扶持進(jìn)駐中關(guān)村科技園區(qū)石景山園的文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。
首鋼涉鋼產(chǎn)業(yè)的搬遷，并未讓石景山區(qū)產(chǎn)業(yè)空心化的危機(jī)蔓延，而是引來了更多文化創(chuàng)意企業(yè)的入駐。
首鋼工業(yè)區(qū)之后，北京一共創(chuàng)建了30個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。彼時(shí)，《北京市“十一五”時(shí)期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。
在石景山，漢唐算是文化企業(yè)中的另類。此前，同樣以交易所形式掛名的是“北京貴金屬交易所”，且由石景山區(qū)政府指導(dǎo)成立，位于中鐵建設(shè)大廈。該大廈是石景山區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局中六個(gè)商務(wù)功能區(qū)之一，其中幾層屬于區(qū)政府，而漢唐的地址就在這幾層中間。業(yè)內(nèi)人士透露，這幾層的大部分企業(yè)受到區(qū)政府的扶持。
作為北京第一個(gè)藝術(shù)品份額化交易所，漢唐的名稱并沒有以“北京”、“朝陽區(qū)”、“石景山區(qū)”之類冠名，這與此前在天津、鄭州、河南、成都、湖南等地成立的文交所頭銜有明顯差異。國(guó)家工商總局網(wǎng)站公布的核準(zhǔn)信息顯示，2010年10月28日，“漢唐藝術(shù)品交易所有限公司”的名稱預(yù)先核準(zhǔn)；2010年11月30日，名稱已核調(diào)整。
其副總經(jīng)理汪韶?zé)樥f，“我們希望建立一個(gè)全國(guó)意義上的藝術(shù)品交易所，如果名稱中不帶區(qū)域性的限制，必然是由國(guó)家工商行政管理總局核準(zhǔn)?！?/p>
性質(zhì)上，漢唐仍是有限責(zé)任公司，股東目前還是自然人。但漢唐方面表示，“不排除未來引入企業(yè)級(jí)股東的可能性?！?/p>
一個(gè)在首都成立的文交所卻沒有用與“北京”相關(guān)的字眼冠名，這是否意味著未來會(huì)出現(xiàn)實(shí)力更大的“文交所”？
早在今年年初，坊間傳言，一個(gè)“國(guó)字頭”的文交所將在年內(nèi)掛牌。文化部市場(chǎng)司相關(guān)人士對(duì)記者表示，如果是“國(guó)字頭”，那么一定是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，但目前還沒有審批下來。至少，國(guó)內(nèi)文交所對(duì)于“國(guó)字頭”還有所期待：如果“國(guó)字頭”誕生，他們著眼的標(biāo)的應(yīng)該更高，提升到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高度，而不是像民營(yíng)資本這樣玩玩畫作而已。
自己監(jiān)管自己
如今，已有兩位人士在漢唐露面，一位是漢唐副總經(jīng)理汪韶?zé)?，另一位則是漢唐董事鄭惠文。
而具體由哪里主管，至今懸而未決。
從證券化交易層面，證監(jiān)會(huì)應(yīng)該站出來說話；而從藝術(shù)層面，文化部應(yīng)該有所動(dòng)作。但是，證監(jiān)會(huì)方面稱，“藝術(shù)品交易所不歸他們管?！倍幕渴袌?chǎng)司相關(guān)人士透露，文化部正在草擬《藝術(shù)品交易市場(chǎng)條例》，對(duì)于藝術(shù)品交易所還沒有統(tǒng)一的管理辦法，根據(jù)文化部職能范圍，交易所并不在文化部管轄的范圍內(nèi)，就好比農(nóng)業(yè)部不能回答大豆期貨。因此，目前主要采取的是“誰審批誰負(fù)責(zé)”的方式。
業(yè)內(nèi)人士透露，文化產(chǎn)業(yè)司、文化市場(chǎng)司、文化部藝術(shù)司，一共三個(gè)司目前在推進(jìn)《藝術(shù)品交易市場(chǎng)條例》，但沒有從法律層面提到藝術(shù)品交易所是否歸口文化部，今后的管理還需等國(guó)務(wù)院發(fā)落。
“顯然國(guó)家工商管理總局不可能管到這個(gè)層面，”一位業(yè)內(nèi)人士說道，國(guó)家層面，1998年5月，為應(yīng)對(duì)東南亞金融危機(jī)，中央金融工作委員會(huì)成立，負(fù)責(zé)綜合協(xié)調(diào)全國(guó)金融工作。直到2003年4月28日，銀監(jiān)會(huì)的正式掛牌形成了“一行三會(huì)”的雛形，5歲的中央金融工委就此裂變。
換句話說，上升到國(guó)家層面，至今沒有誰真正站出來管管藝術(shù)品交易所，漢唐的出生注定要經(jīng)過一段“沒爹又沒娘”的歲月。
“所以，我們自身還要扮演著一定的監(jiān)管角色，”鄭惠文說，國(guó)際上很多交易所實(shí)際上也踐行著自我監(jiān)管的角色，比如香港聯(lián)交所、紐交所等等，雖然在規(guī)則上由監(jiān)管機(jī)構(gòu)出面，但具體到細(xì)節(jié)和運(yùn)作，自身肩負(fù)著許多監(jiān)管職能。
于是，“自己管好自己”，就成為漢唐成立之初的監(jiān)管方針。
與此不同的是，其他各地文交所均是掛靠在政府旗下。如天津文化藝術(shù)品交易所由天津市人民政府批準(zhǔn)；鄭州藝術(shù)品交易所經(jīng)河南省人民政府金融服務(wù)辦公室批準(zhǔn)；湖南文化藝術(shù)品交易所是由湖南省文化廳批準(zhǔn)……
按照目前“誰審批，誰負(fù)責(zé)”的原則，這些地方“文交所”均由地方上相關(guān)單位負(fù)責(zé)監(jiān)管。而在北京成立的漢唐則有著“自我監(jiān)管”的味道。
至于經(jīng)營(yíng)模式仍是各地“文交所”上演的藝術(shù)品份額化交易。而交易規(guī)則，“已經(jīng)制定完畢，等交易所正式開業(yè)時(shí)再行公布”，鄭惠文如是解釋。
較為出位的是，他們借用了證券交易中的第三方存管制度，與華夏銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、資金由銀行存管，交易所本身不插手份額持有人的資金。
份額化的蔓延
各地的文交所曾經(jīng)飽受質(zhì)疑，疑點(diǎn)就在于“藝術(shù)品份額化交易”。
具體到操作層面，是以鑒定、評(píng)估、保管和保險(xiǎn)等程序?yàn)榍疤?，將藝術(shù)品細(xì)拆成若干等份，以物權(quán)份額的形式上市交易。交易價(jià)格有漲有跌，可以隨時(shí)出賣變現(xiàn)，既可以競(jìng)買，也可以競(jìng)賣，投資人通過持有份額分享藝術(shù)品帶來的收益。
有人說，這個(gè)概念打了法律的球，稍不留神份額化交易就被指為非法集資，只要份額不超過200份，就不會(huì)被扣上“非法集資”的帽子。
漢唐在《物權(quán)法》中找到了藝術(shù)品交易所經(jīng)營(yíng)的法律依據(jù)。其第八章中明確表明：動(dòng)產(chǎn)和不動(dòng)產(chǎn)可以共同擁有，或者按照份額擁有，份額之間可以相互轉(zhuǎn)讓。
此前，天津文交所是這么干的，他們將白庚延的《燕塞秋》分為500萬份，以每份1元的發(fā)行價(jià)向投資人發(fā)行450萬份；鄭州文化藝術(shù)品交易所也是這么玩的，他們將油畫家徐唯新教授《百年中國(guó)名人肖像》系列油畫作品組合打包并進(jìn)行份額化發(fā)行；湖南文化藝術(shù)品交易所更是如此延續(xù)，他們將“周國(guó)楨陶藝組合”打包并以每份1元的價(jià)格向投資人發(fā)行5600萬份……
最后，被份額化的藝術(shù)品在天津暴漲暴跌，在鄭州被劍指“違法經(jīng)營(yíng)文物”……他們充當(dāng)藝術(shù)品創(chuàng)新紀(jì)元探路者的同時(shí)，也在人們的質(zhì)疑聲中流著淚。
這一切，都被漢唐看在眼中，“既然份額之間可以進(jìn)行交易，那么我們提供的就是一個(gè)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)?！编嵒菸倪€拿香港集資拍電影打比方，“那是正常融資，既能融資，又可以交易?！?/p>
盡管該說辭從物權(quán)上過得去，但金融圈不少人士不能理解：二級(jí)市場(chǎng)上的股票之所以有漲有跌，其背后是上市公司，有業(yè)績(jī)，能創(chuàng)造價(jià)值，價(jià)格總會(huì)圍繞價(jià)值上下波動(dòng)，藝術(shù)品只是一件物品，沒有一毫一厘的產(chǎn)出，如何評(píng)估價(jià)值？不單如此，藝術(shù)圈人士也發(fā)出了他們的聲音：將藝術(shù)家的作品份額化，還在市場(chǎng)上弄得漲漲跌跌，這完全是對(duì)中國(guó)文化的一種褻瀆。
在一個(gè)被澆灌著資本的藝術(shù)品舞臺(tái)上，藝術(shù)家想要堅(jiān)守那份圓滿，似乎并不容易?！懊總€(gè)人都有價(jià)格體系，對(duì)于有價(jià)格體系的人，這種做法很扯淡?！币晃凰囆g(shù)評(píng)論人曾義憤填膺。
但總有那么一撥人順應(yīng)了藝術(shù)品份額化交易的路子，漢唐也有了更多的生意。
它采取的還是T+0的交易模式，每日10%漲跌幅限制，除收取交易傭金之外，還要收取印花稅。至于上市標(biāo)的，漢唐頗為謹(jǐn)慎，鄭惠文說，“我們首先要做好藝術(shù)品的有形交易，而且主要鎖定在當(dāng)代藝術(shù)品。”
他的想法同許多藝術(shù)品基金類似：這些藝術(shù)家還活著，真?zhèn)我妆?，興許其作品正好處于一生中的巔峰時(shí)期，未來增值空間可以想象?；蛘哒f，這些作品更容易流轉(zhuǎn)，即便退市也能找到合適的接盤者。
其來源既有藏家，也有藝術(shù)家。就以書畫為例，發(fā)行商推薦上市之后將存放于漢唐指定的保管機(jī)構(gòu)――北京皇城博物館，溫度和安全措施均足夠到位，向份額持有人收取一定的保管費(fèi)在所難免。一旦失竊，將由保險(xiǎn)公司負(fù)責(zé)賠償，如若退市，所得款項(xiàng)將如數(shù)分給份額持有人。
檸檬市場(chǎng)再現(xiàn)
自天津文交所掛牌以來，“藝術(shù)品份額化交易”的暴漲暴跌屢次見諸于報(bào)端，不少參與份額交易的投資人奧拓進(jìn)去賓利出來。
漢唐將此歸結(jié)為不規(guī)則交易，根據(jù)鄭惠文的介紹，他們對(duì)上市藝術(shù)品制定了嚴(yán)格的退市制度，5年至10年是藝術(shù)品上市最長(zhǎng)的掛牌期，到期將出售該藝術(shù)品。
即便暴漲暴跌，漢唐也已經(jīng)草擬出相關(guān)規(guī)則。如果一個(gè)月內(nèi)，某件藝術(shù)品漲幅達(dá)到300%，將強(qiáng)行停牌，準(zhǔn)備退市。并按照退市前一周市值90%的價(jià)格進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，若無人申購，未來一周之內(nèi)在市場(chǎng)上公開銷售，若仍舊無人接盤，便強(qiáng)行進(jìn)行拍賣，如果繼續(xù)流拍，再度調(diào)整價(jià)格，再度拍賣，直到價(jià)格調(diào)整到市場(chǎng)的心理預(yù)期為止。
同樣，若是一個(gè)月內(nèi)跌幅達(dá)到300%，也將實(shí)行退市機(jī)制，防止天津文交所出現(xiàn)另類走勢(shì)。
如此強(qiáng)行的退市機(jī)制僅限于暴漲暴跌，如果說一件藝術(shù)品的價(jià)格溫和上漲，即便一年之內(nèi)翻了5倍或者10倍也不為怪。暴漲暴跌最終損害的還是份額持有人的利益。據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，國(guó)務(wù)院辦公廳近日向國(guó)資委、證監(jiān)會(huì)、商務(wù)部等部委下發(fā)關(guān)于進(jìn)一步整頓產(chǎn)權(quán)交易所的征求意見稿，主旨針對(duì)取消交易所內(nèi)份額交易、交易所內(nèi)股權(quán)交易超200名股東上限等違法違規(guī)行為。
最近在湖南文交所發(fā)行的“周國(guó)楨陶藝組合”規(guī)定，單個(gè)投資人認(rèn)購數(shù)量為28萬份，按照5600萬份的總額計(jì)算，份額持有人不超過200人。湖南，已經(jīng)開始將200視為一個(gè)敏感數(shù)字。而漢唐方面表示，湖南等地是將該交易作為證券化看待，實(shí)際上這是一種份額化，證券化和份額化是兩種不同的概念，因此，在看到真正下發(fā)的文件之前，他們還并未將200視為持有人數(shù)量的上限。
在此模式下，“大多數(shù)涌入者屬于藝術(shù)品投資的外行”已經(jīng)是公開的秘密，信息不對(duì)稱及非理性的估值給這個(gè)市場(chǎng)帶來了太多的火熱。
正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿克爾洛夫1970年在《檸檬市場(chǎng)：質(zhì)量不確定和市場(chǎng)機(jī)制》一文中所說：買家因?yàn)楸荣u家信息少，為減少風(fēng)險(xiǎn)損失只能壓低價(jià)格，而過低的價(jià)格又使賣者不愿意提供高質(zhì)品，終致市場(chǎng)低質(zhì)品充斥，逐漸萎縮。阿所稱的檸檬在美語中意為“次品”，檸檬市場(chǎng)，即指信息不對(duì)稱的“次品市場(chǎng)”。在“份額化藝術(shù)品投資”模式中，檸檬的存在不是沒有可能。
關(guān)鍵詞 藝術(shù)品 營(yíng)銷 網(wǎng)上交易
中圖分類號(hào)：F713.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
1藝術(shù)品市場(chǎng)近年來在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀
近年來中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展有些撲朔迷離，藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模高速膨脹。宏觀發(fā)展的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，藝術(shù)品市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境，特別是輿論大環(huán)境、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及支持能力等，無不給當(dāng)下的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展帶來新的壓力與不穩(wěn)定性因素。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)并不扎實(shí)。它存在一系列的問題與空白區(qū)域，并且近期看不到解決的辦法。在資本參與的過程之中，當(dāng)下所有的問題似乎都可以解釋為，在發(fā)展的過程中遇到的問題，是發(fā)展中的問題，在資本的推動(dòng)下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)一定會(huì)向著理性、有序、合理的方向發(fā)展。如果這一推論可以成立的話，現(xiàn)在我們最大的問題就是如何發(fā)展我國(guó)的藝術(shù)品資本市場(chǎng)？只有建立起一個(gè)勃然發(fā)展的中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)，才能有效地推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，才能迎來中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的新時(shí)代。
2藝術(shù)品營(yíng)銷對(duì)藝術(shù)文化市場(chǎng)發(fā)展的影響
我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略使藝術(shù)品市場(chǎng)具有良好的政策環(huán)境。目前我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，其成績(jī)的取得一方面與中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的整體進(jìn)步密不可分，一方面也離不開政府各級(jí)主管部門不懈的政策引導(dǎo)以及行業(yè)自身規(guī)范的努力。隨著目前更有力度、更有針對(duì)性的政策支持和政府職能部門的積極配合，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸走上了快速有序的健康發(fā)展之路。2011年3月《十二五規(guī)劃綱要》的正式出臺(tái)，政府將進(jìn)一步明確我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展目標(biāo)，并為我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的可持續(xù)性發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。
藝術(shù)品營(yíng)銷是文化發(fā)展的的一部分，它促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在近年快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)成為具有廣泛影響力的規(guī)模性產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。同時(shí)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正通過與其他產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)協(xié)作，積極參與我國(guó)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，全力推動(dòng)社會(huì)文化的傳承與進(jìn)步，擴(kuò)大了對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化諸方面的綜合影響力。作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，雖然目前整體規(guī)模較小，發(fā)展時(shí)間較短，但是近年來與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合較為緊密，產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步放大。隨著我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，它將進(jìn)一步帶動(dòng)金融、保險(xiǎn)、物流、咨詢、評(píng)估等服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，創(chuàng)生出如藝術(shù)品金融、藝術(shù)品保險(xiǎn)、藝術(shù)品物流、藝術(shù)品咨詢和鑒價(jià)評(píng)估等新型的服務(wù)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，有助于消費(fèi)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的重新塑造。
我國(guó)藝術(shù)品營(yíng)銷是推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的重要部分，在新的時(shí)代，藝術(shù)品營(yíng)銷走向一個(gè)新的模式，那就是網(wǎng)上藝術(shù)品交易模式。
3互聯(lián)網(wǎng)對(duì)藝術(shù)品營(yíng)銷帶來的影響
首先互聯(lián)網(wǎng)廣而告之的宣傳能力是不容小視，其次藝術(shù)品營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)上可以不受藝術(shù)作品的數(shù)量、時(shí)間、空間、地域等條件的限制和制約，向消費(fèi)者進(jìn)行全天候服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)交易有跨越時(shí)空的特點(diǎn)，決定了其市場(chǎng)容量相對(duì)于傳統(tǒng)交易具有無限性。再者互聯(lián)網(wǎng)上更新信息的便捷迅速。最后互聯(lián)網(wǎng)使線上買賣便捷。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐步完善和成熟，網(wǎng)絡(luò)購物在電子支付環(huán)節(jié)、交易手段、網(wǎng)絡(luò)安全，以及消費(fèi)者心理等各個(gè)方面都步入了成熟階段。網(wǎng)上購物已成為當(dāng)今社會(huì)人們喜愛的一種購物方式。它不僅快捷，而且高效。較傳統(tǒng)的交易渠道，其最大的優(yōu)勢(shì)在于其成本優(yōu)勢(shì)，這一態(tài)勢(shì)進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)上交易的進(jìn)程。
但是，藝術(shù)品的網(wǎng)上交易存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。在交易過程中，藝術(shù)品是非標(biāo)準(zhǔn)化商品，交易雙方在信息對(duì)稱性上存在較大的差異，由于非標(biāo)準(zhǔn)化及信息不對(duì)稱等的存在，使得交易過程變得復(fù)雜且面臨更多的不確定性是不能從制度上保障藝術(shù)品交易信息的真實(shí)與充分。二是不能保障投資人的投資活動(dòng)的快捷便利。由此提出的藝術(shù)品投資市場(chǎng)制度的創(chuàng)新目標(biāo)，就在于創(chuàng)造出一種實(shí)現(xiàn)人們能夠公開透明、快捷便利的從事藝術(shù)品交易與投資的制度安排。
自2009年起，隨著藝術(shù)品交易市場(chǎng)發(fā)展的火爆，藝術(shù)品投資基金及藝術(shù)品金融產(chǎn)品也有飛速發(fā)展。然而進(jìn)入2011年后，中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)又進(jìn)入了轉(zhuǎn)折和調(diào)整期，藝術(shù)品投資基金及藝術(shù)品金融產(chǎn)品也由此陷入預(yù)期回報(bào)難以實(shí)現(xiàn)、藝術(shù)品交易估值降低的尷尬境地。未來藝術(shù)品投資基金及藝術(shù)品金融產(chǎn)品的發(fā)展何去何從？新興藝術(shù)品的投資者應(yīng)該如何規(guī)避“高點(diǎn)進(jìn)、低點(diǎn)出”這一投資誤區(qū)？諸如此類的問題都很值得從業(yè)者深思。
藝術(shù)品基金的發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)目前可查詢到的資料，成立于2004年的萬通國(guó)際藝術(shù)品基金是國(guó)內(nèi)最早成立的藝術(shù)品投資基金。2004～2012年期間，國(guó)內(nèi)共發(fā)起成立101只藝術(shù)品投資基金和金融產(chǎn)品，其中公布募資規(guī)模的有76只，募資總規(guī)模為108.49億元人民幣。
從2004～2012年之間的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，2009年前，中國(guó)藝術(shù)品投資基金及金融產(chǎn)品的數(shù)量只有緩慢增長(zhǎng)，而2009年后則出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
2009年前，國(guó)內(nèi)共成立和發(fā)行5只藝術(shù)品投資基金和金融產(chǎn)品，其中有1只公布了募集金額，募資規(guī)模為10億元人民幣。而進(jìn)入2009年后，藝術(shù)品投資基金及藝術(shù)品金融產(chǎn)品的數(shù)量明顯激增。2009～2012年間，各機(jī)構(gòu)共成立和發(fā)行96只藝術(shù)品投資基金和金融產(chǎn)品，其中75只公布了募資金額，募資總規(guī)模為98.49億元人民幣。
2009年前，中國(guó)總共只有5只藝術(shù)品投資基金及金融產(chǎn)品，而2011年一年內(nèi)就成立和發(fā)行了47只，這一數(shù)量為歷年之最，占中國(guó)藝術(shù)品投資基金及金融產(chǎn)品總量的46.53%；其次為2012年，共成立25只，占總量的24.75%。
在公布募資金額的藝術(shù)品投資基金及金融產(chǎn)品中，2011年成立發(fā)行的有37只，為歷年之最，占總量的48.68%；其次為2012年，共成立發(fā)行19只，占總量的25%。在公布的募資規(guī)模方面，2011年的37只藝術(shù)品投資基金及金融產(chǎn)品共募資55.84億元，為歷年之最，占募資總規(guī)模的51.47%；其次為2012年的19只金融產(chǎn)品共募資22.80億元，占募資總規(guī)模的21.02%。
藝術(shù)品信托產(chǎn)品受追捧
按照不同產(chǎn)品的組成類型區(qū)分，藝術(shù)品投資基金和金融產(chǎn)品可以分為三類產(chǎn)品：藝術(shù)品投資基金、信托產(chǎn)品及銀行理財(cái)產(chǎn)品。
在這三個(gè)類型的產(chǎn)品中，設(shè)立數(shù)量最多的是信托產(chǎn)品，2004～2012年間共設(shè)立74只，占總數(shù)的73.27%；其次為私募基金，共24只，占總數(shù)的23.76%。
在公布募資金額的產(chǎn)品中，設(shè)立數(shù)量最多的是信托產(chǎn)品，在2004～2012年間共設(shè)立61只，占總數(shù)的80.26%；其次為私募基金，共14只，占總數(shù)的18.42%。
在募資情況方面，信托產(chǎn)品募資規(guī)模為71.48億元，占金融產(chǎn)品募資總規(guī)模的65.89%；其次為私募基金，募集規(guī)模為35.01億元，占總規(guī)模的32.27%。在74只信托產(chǎn)品中，募資規(guī)模小于2億元的產(chǎn)品有55只，占信托產(chǎn)品總數(shù)的90.16%，占金融產(chǎn)品總數(shù)的一半以上。
與其他的投資基金比，藝術(shù)品投資基金和金融產(chǎn)品的封閉期比較短，封閉期在以3年以內(nèi)的產(chǎn)品的為61只，占產(chǎn)品總數(shù)的74.39%。具體到信托產(chǎn)品，封閉期在3年內(nèi)的產(chǎn)品為59只，占信托產(chǎn)品總數(shù)的84.29%，占藝術(shù)品投資基金和金融產(chǎn)品總數(shù)的一半以上。封閉期在3年內(nèi)的信托產(chǎn)品募資規(guī)模為57.39億元人民幣，占信托產(chǎn)品募資總規(guī)模的81.43%，同時(shí)也占到金融產(chǎn)品募資總規(guī)模的一半以上。
在全部公布募資金額的藝術(shù)品金融產(chǎn)品中，封閉期在3年以內(nèi)的有49只，占全部公布募資金額的藝術(shù)品金融產(chǎn)品的65.79%。
藝術(shù)品投資風(fēng)險(xiǎn)漸大
藝術(shù)品投資有別于其他實(shí)體經(jīng)濟(jì)投資之處在于，其增值空間來源于藝術(shù)品的稀有性、可觀賞性以及特殊藏品的紀(jì)念價(jià)值，屬于主觀意識(shí)投資。這些藝術(shù)品投資的特殊性決定了其市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)體經(jīng)濟(jì)投資。國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)過幾年飛速發(fā)展，風(fēng)險(xiǎn)泡沫逐漸積聚，正呈現(xiàn)出較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，其投資風(fēng)險(xiǎn)性或遠(yuǎn)高于其收益性。在理論上，藝術(shù)品沒有保值的功能，因其價(jià)格建立的基礎(chǔ)是公眾意識(shí)，而公眾意識(shí)具有主觀性和不確定性。當(dāng)藝術(shù)品價(jià)格大幅上漲時(shí)，公眾意識(shí)對(duì)其的價(jià)格支撐將隨之減少，容易造成有價(jià)無市，從而使藝術(shù)品失去其保值、增值的意義。
此外，由于藝術(shù)品價(jià)值連城，藝術(shù)品投資一直被視為貴族游戲，投資所需的資金量較大。但目前贗品充斥藝術(shù)品市場(chǎng)，若投資者的專業(yè)知識(shí)不足，對(duì)藝術(shù)品價(jià)值的判斷力較低或無法正確判斷藝術(shù)品的真?zhèn)?，?duì)藝術(shù)品的價(jià)值判斷就很容易出現(xiàn)失誤，并很可能導(dǎo)致投資失誤，損失慘重。