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導(dǎo)語：在綠色建筑市場分析的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
[關(guān)鍵詞]贛州;“古色”旅游資源;營銷策略
[中圖分類號]F590.8[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1006-5024(2006)10-0110-03
[基金項目]2005年江西省社會科學(xué)研究規(guī)劃項目“贛州‘紅色、綠色、古色’旅游資源協(xié)調(diào)發(fā)展研究”(批準(zhǔn)號:05YJ248)的階段性成果
[作者簡介]喻榮春,江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院副研究館員,碩士,研究方向為經(jīng)濟(jì)管理、旅游管理;
孫淑芬,江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院副教授,碩士,研究方向為比較文學(xué)、旅游管理。(江西南昌330200)
“古色”旅游資源是相對于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發(fā)旅游者的旅游動機(jī)和旅游行為的古跡、遺址、民族風(fēng)情、文化藝術(shù)等資源。
一、贛州“古色”旅游資源的分布及評價
贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。
1.宋城文化旅游資源
宋城文化旅游資源由位于贛州市章貢區(qū)的宋城和相關(guān)建筑景點如八境臺、郁孤臺等,及許多宋代建筑,如宋代古塔、古橋、古廟宇、衙署、學(xué)宮(書院、試院、儒學(xué))等構(gòu)成。
贛州作為目前保存宋代城墻建筑的全國歷史文化名城,堪稱獨一無二。其宋代城墻,位于贛州市區(qū)北部章、貢兩江岸邊,全長3664米,寬約5米,平均高7米,是江南保存最長的古城墻,也是我國現(xiàn)存唯一的地面和地下保存完好的宋代城墻,有極高的歷史、科學(xué)和藝術(shù)價值,為江西省重點文物保護(hù)單位。登上城墻,章貢合流、百舸競發(fā)的美景盡收眼底。
贛州宋代古浮橋也為重要的宋城文化遺存。位于章水上的西津橋、南河浮橋(1985年西河人行橋建成后拆除)和位于貢水上的東津橋(即現(xiàn)在的建春門浮橋)三座浮橋,從宋代開始建造,除戰(zhàn)亂時偶有廢止外,一直沿用到現(xiàn)代,對于城鄉(xiāng)之間的交通發(fā)揮了巨大的作用。目前,仍保存了最長的一座建春門浮橋,此橋全長400米,共用了100只木舟,每3只木舟為一組,整座浮橋分為33節(jié),每天都定時開啟,以通行船只。這一古老的交通設(shè)施,在贛州沿用了900多年,構(gòu)成了贛州特有的人文景觀。
此外,贛州市古宋城文物保存完好。不僅城墻、城門、城樓、敵樓、馬同、弩臺、大街、小巷、橋梁、地下排水系統(tǒng)、護(hù)城河遺址、古跡方方面面都比較完備,而且宋城的江城防洪功能至今仍然有效,是了解我國防洪史的活教材。贛州宋城還是古代城市從單純軍事防御和防洪結(jié)合型向經(jīng)濟(jì)貿(mào)易型轉(zhuǎn)變的一個佐證。
2.客家民俗文化旅游資源
在贛州市眾多的旅游資源中,客家民俗文化旅游資源是其重要特色之一,包含了建筑、民俗、民間藝術(shù)、飲食及客家遷徙歷史的相關(guān)古代交通遺址等資源。
客家民間藝術(shù)有寧都道情、贛州燈藝、贛州采茶歌、采茶戲、興國山歌、花籃燈等藝術(shù)形式;飲食資源有三杯雞、小炒魚、四星望月、蜜餞、丁香李、贛州市擂茶、春節(jié)臘貨、薯食風(fēng)味等;民俗禮節(jié)資源有筷禮、送果子包、穿木屐、婚娶儀式歌謠等。
客家文化旅游資源地域特色濃郁、類型豐富。改革開放以來,世界各地客家僑屬回鄉(xiāng)尋根,形成了極大的市場和旅游流,為客家文化的市場開發(fā)鋪墊了道路。
二、基于“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計
從以上分析可知,贛州“古色”旅游資源以宋城及客家文化為特色。宋城系列旅游資源因其較大的典型性和代表性具有較強(qiáng)的競爭能力,并在全國范圍內(nèi)具有獨特性。同時由于本地的客家文化源遠(yuǎn)流長,并且毗鄰于客家集聚中心,具有較大的市場潛力。有鑒于此,本文進(jìn)行“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計。
1.宋城與宋文化觀光游
這是最早被開發(fā)利用的旅游項目,自1994年舉辦“中國贛州宋城文化節(jié)”以來,至今已舉辦多屆,積累了比較豐富的資料和經(jīng)驗。為進(jìn)一步豐富活動的文化內(nèi)涵,提高其品位,可作如下安排:古城尋蹤游、古城風(fēng)貌游、古贛州(章貢區(qū))古跡游、通天巖石窟藝術(shù)游、宋文化名人探蹤游、一江(贛江)二水(章、貢)游、古贛州輻射區(qū)的宋文化傳播尋蹤游。
2.贛州客家文化游
贛州地區(qū)是客家民系的孕育之地,這里95%以上的人口屬客家人,所以贛州地區(qū)對于客家不僅在語言、民俗習(xí)慣、建筑、飲食乃至民系心理的形成等方面,都是至關(guān)重要的。作為吸引境外游客、開發(fā)國際旅游市場,客家文化游是本地區(qū)最具潛在優(yōu)勢的旅游開發(fā)項目,且本地區(qū)資源豐富,特點突出,應(yīng)充分重視?？砷_發(fā)的項目有:客家溯源尋根游、客家民居游、客家民俗游、客家生態(tài)文化游、客家文化綠色家園游、客家文化之源修學(xué)科研游等。
三、贛州“古色”旅游的市場分析
1.市場競爭分析
(1)宋城文化旅游資源的市場分析
宋城文化的外部競爭目的地有:河南開封、杭州宋城及主題公園以及香港宋城。其中河南開封為北宋首都,內(nèi)涵豐富,底蘊深厚,但是目前城市格局及環(huán)境方面與贛州有一定的差異。杭州為南宋的首都,同樣具有較深厚的文化底蘊,尤其是以文化名人及西湖的影響,加之杭州的宋城主題公園的經(jīng)營,擴(kuò)大了其作為宋代文化代表的知名度。從知名度上,針對內(nèi)地客源市場,兩者對贛州宋城旅游的國內(nèi)旅游市場具有較大的沖擊,是贛州宋城文化旅游產(chǎn)品市場開發(fā)的重要競爭對象;但是兩者在空間上相對贛州的主要目標(biāo)市場距離較遠(yuǎn);同時,相對兩者而言,贛州的宋城城墻等現(xiàn)存宋代遺跡及與贛江的組合,是具有特色的競爭性旅游資源,通過宣傳贛州宋城的特色而增強(qiáng)競爭力以及贛州對宋城旅游資源的深入開發(fā),是可以在內(nèi)地市場上獲得成功的。香港宋城是一項較為成功的主題公園,但是其文化底蘊和真實性與贛州相比有較大的差距,雖然對贛州吸引香港游客及境外游客有一定的沖擊,但是贛州如果與之協(xié)作,能夠?qū)τ慰瓦M(jìn)行有效的分流和導(dǎo)流,則很可能轉(zhuǎn)競爭關(guān)系為互補(bǔ)關(guān)系。
贛州市地域內(nèi)古贛州(章貢區(qū))的周邊輻射區(qū)現(xiàn)存的宋代遺跡和文化遺存,是具有互補(bǔ)性的旅游資源,需要加強(qiáng)協(xié)作開發(fā)。尤其是對于可以組串成旅游線路的相關(guān)宋代文化旅游資源,如贛州市區(qū)內(nèi)乃至江西省其他地區(qū)的豐富多樣的宋代文化旅游資源,加強(qiáng)協(xié)作,開辟宋代文化歷史旅游專線,做到雙贏,共同發(fā)展宋文化旅游,乃至將此項產(chǎn)品推向國際市場。
(2)客家文化旅游資源的市場分析
與贛州客家文化民俗資源具有競爭性關(guān)系的地區(qū)有福建及廣東地區(qū)。其中福建的客家民居開發(fā)已經(jīng)形成較大的規(guī)模和有一定的國際知名度,如永定的土樓在日本市場非常火爆。其中原因:一是福建客家圍屋保存完好,如福建永安的安貞堡、永定的土樓等;二是福建土樓規(guī)模效應(yīng)較好,永定土樓成群分布,給游客有一定的沖擊力;三是福建客家民居旅游開發(fā)成熟。
然而,福建、廣東與贛州是相毗鄰的客家民俗旅游資源分布區(qū),對于本地客家民俗開發(fā)是有互補(bǔ)作用的,應(yīng)該加強(qiáng)協(xié)作。
2.贛州“古色”旅游市場細(xì)分
(1)境外市場客源細(xì)分
一級市場:港澳地區(qū),目前占市場份額65%。
二級市場:臺灣地區(qū),目前占市場份額30%。
其他市場:外國人占市場份額4.9%,華僑占市場份額0.1%。
(2)內(nèi)地市場地理細(xì)分
一級市場:江西、廣東,占市場份額86%。
二級市場:湖南、湖北、上海、福建、江蘇、浙江,占市場份額10%左右。
其他市場:其他地區(qū),占市場份額不足4%。
(3)內(nèi)地市場旅游目的細(xì)分
調(diào)查結(jié)果表明:
一級市場:旅游觀光,占市場份額66%。
二級市場:度假和探親訪友,占市場份額17%。
其他市場:包括商務(wù)、會議、交流及專業(yè)訪問、健康療養(yǎng)、宗教朝圣及其他,占市場份額不足17%。其中,商務(wù)旅游及會議旅游應(yīng)該成為未來逐步成長的市場。
四、贛州“古色”旅游的市場策略
1.境外市場
境外市場營銷,通過客家文化和宋城文化以及區(qū)內(nèi)生態(tài)旅游資源的推出,繼續(xù)維持和拓展以港澳同胞及臺胞為主體的觀光游客市場,重點發(fā)掘外國人市場,通過客家文化的感情紐帶,拓展海外華僑市場。密切與國際旅行社的協(xié)作。據(jù)有關(guān)專家推算,客家人在海外號稱有1000萬人,香港約有1/3的人口、臺灣約有540萬人口是客家人,這是一個十分巨大的市場。
2.內(nèi)地市場
地理市場板塊以觀光及度假吸引本省游客;以客家文化、宋城資源及生態(tài)旅游資源吸引廣東客源;以生態(tài)旅游資源輔助宋城文化及客家民俗文化資源,吸引湖南、湖北和華東市場客源。加強(qiáng)互補(bǔ)性旅游協(xié)作,加強(qiáng)旅游宣傳。
五、贛州“古色”旅游的形象塑造
1.宋城文化旅游的形象塑造
(1)強(qiáng)調(diào)宋城城墻及體系完整的獨有性特征,營造觀賞宋城格局的旅游景點和環(huán)境。
(2)在旅游環(huán)境與旅游項目建設(shè)上狠下功夫,達(dá)到環(huán)境優(yōu)美、整潔、安靜、舒適。以國家優(yōu)秀旅游城市為標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)綠地、花壇、古樹、名木、市花、市樹保護(hù)培植,形成特色,擴(kuò)大旅游者活動空間,并逐步向療養(yǎng)、休憩、會議旅游方向發(fā)展,在峰山和陡水湖等地建療養(yǎng)、休閑地。
(3)加快以宋文化為內(nèi)涵的贛州章貢區(qū)城市游憩商務(wù)區(qū)的建設(shè)。
(4)城市識別標(biāo)志以宋城為核心內(nèi)容。
2.客家民俗文化旅游的形象塑造
(1)規(guī)范開放客家民居旅游目的地,以建筑民俗及村落形象為展示基質(zhì),以生活民俗、生產(chǎn)民俗、婚育民俗等為展示活載體。
(2)以生態(tài)文化為主線發(fā)掘客家民俗文化旅游資源并設(shè)計相關(guān)產(chǎn)品。
(3)對重點開放的客家圍屋內(nèi)部進(jìn)行整修,并逐步完善旅游服務(wù)設(shè)施。
(4)圍繞客家遷徙線路,進(jìn)行旅游形象宣傳促銷,包括沿宋代的古驛道等沿線的古建筑恢復(fù)及相關(guān)客家文化的展示等,如大余梅關(guān)古驛道的建設(shè),可以與客家文化傳播相結(jié)合進(jìn)行旅游開發(fā)。
參考文獻(xiàn):
[1]韓振飛.贛州現(xiàn)存的宋代文史古跡[J].南方文物,2001,(4).
[2]饒任坤,盧斯菲.客家歷史文化縱橫談[M].南寧:廣西教育出版社,1993.
[關(guān)鍵詞]贛州;“古色”旅游資源;營銷策略
“古色”旅游資源是相對于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發(fā)旅游者的旅游動機(jī)和旅游行為的古跡、遺址、民族風(fēng)情、文化藝術(shù)等資源。
一、贛州“古色”旅游資源的分布及評價
贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。
1.宋城文化旅游資源
宋城文化旅游資源由位于贛州市章貢區(qū)的宋城和相關(guān)建筑景點如八境臺、郁孤臺等,及許多宋代建筑,如宋代古塔、古橋、古廟宇、衙署、學(xué)宮(書院、試院、儒學(xué))等構(gòu)成。
贛州作為目前保存宋代城墻建筑的全國歷史文化名城,堪稱獨一無二。其宋代城墻,位于贛州市區(qū)北部章、貢兩江岸邊,全長3664米,寬約5米,平均高7米,是江南保存最長的古城墻,也是我國現(xiàn)存唯一的地面和地下保存完好的宋代城墻,有極高的歷史、科學(xué)和藝術(shù)價值,為江西省重點文物保護(hù)單位。登上城墻,章貢合流、百舸競發(fā)的美景盡收眼底。
贛州宋代古浮橋也為重要的宋城文化遺存。位于章水上的西津橋、南河浮橋(1985年西河人行橋建成后拆除)和位于貢水上的東津橋(即現(xiàn)在的建春門浮橋)三座浮橋,從宋代開始建造,除戰(zhàn)亂時偶有廢止外,一直沿用到現(xiàn)代,對于城鄉(xiāng)之間的交通發(fā)揮了巨大的作用。目前,仍保存了最長的一座建春門浮橋,此橋全長400米,共用了100只木舟,每3只木舟為一組,整座浮橋分為33節(jié),每天都定時開啟,以通行船只。這一古老的交通設(shè)施,在贛州沿用了900多年,構(gòu)成了贛州特有的人文景觀。
此外,贛州市古宋城文物保存完好。不僅城墻、城門、城樓、敵樓、馬同、弩臺、大街、小巷、橋梁、地下排水系統(tǒng)、護(hù)城河遺址、古跡方方面面都比較完備,而且宋城的江城防洪功能至今仍然有效,是了解我國防洪史的活教材。贛州宋城還是古代城市從單純軍事防御和防洪結(jié)合型向經(jīng)濟(jì)貿(mào)易型轉(zhuǎn)變的一個佐證。
2.客家民俗文化旅游資源
在贛州市眾多的旅游資源中,客家民俗文化旅游資源是其重要特色之一,包含了建筑、民俗、民間藝術(shù)、飲食及客家遷徙歷史的相關(guān)古代交通遺址等資源。
客家民間藝術(shù)有寧都道情、贛州燈藝、贛州采茶歌、采茶戲、興國山歌、花籃燈等藝術(shù)形式;飲食資源有三杯雞、小炒魚、四星望月、蜜餞、丁香李、贛州市擂茶、春節(jié)臘貨、薯食風(fēng)味等;民俗禮節(jié)資源有筷禮、送果子包、穿木屐、婚娶儀式歌謠等。
客家文化旅游資源地域特色濃郁、類型豐富。改革開放以來,世界各地客家僑屬回鄉(xiāng)尋根,形成了極大的市場和旅游流,為客家文化的市場開發(fā)鋪墊了道路。
二、基于“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計
從以上分析可知,贛州“古色”旅游資源以宋城及客家文化為特色。宋城系列旅游資源因其較大的典型性和代表性具有較強(qiáng)的競爭能力,并在全國范圍內(nèi)具有獨特性。同時由于本地的客家文化源遠(yuǎn)流長,并且毗鄰于客家集聚中心,具有較大的市場潛力。有鑒于此,本文進(jìn)行“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計。
1.宋城與宋文化觀光游
這是最早被開發(fā)利用的旅游項目,自1994年舉辦“中國贛州宋城文化節(jié)”以來,至今已舉辦多屆,積累了比較豐富的資料和經(jīng)驗。為進(jìn)一步豐富活動的文化內(nèi)涵,提高其品位,可作如下安排:古城尋蹤游、古城風(fēng)貌游、古贛州(章貢區(qū))古跡游、通天巖石窟藝術(shù)游、宋文化名人探蹤游、一江(贛江)二水(章、貢)游、古贛州輻射區(qū)的宋文化傳播尋蹤游。
2.贛州客家文化游
贛州地區(qū)是客家民系的孕育之地,這里95%以上的人口屬客家人,所以贛州地區(qū)對于客家不僅在語言、民俗習(xí)慣、建筑、飲食乃至民系心理的形成等方面,都是至關(guān)重要的。作為吸引境外游客、開發(fā)國際旅游市場,客家文化游是本地區(qū)最具潛在優(yōu)勢的旅游開發(fā)項目,且本地區(qū)資源豐富,特點突出,應(yīng)充分重視?？砷_發(fā)的項目有:客家溯源尋根游、客家民居游、客家民俗游、客家生態(tài)文化游、客家文化綠色家園游、客家文化之源修學(xué)科研游等。
三、贛州“古色”旅游的市場分析
1.市場競爭分析
(1)宋城文化旅游資源的市場分析
宋城文化的外部競爭目的地有:河南開封、杭州宋城及主題公園以及香港宋城。其中河南開封為北宋首都,內(nèi)涵豐富,底蘊深厚,但是目前城市格局及環(huán)境方面與贛州有一定的差異。杭州為南宋的首都,同樣具有較深厚的文化底蘊,尤其是以文化名人及西湖的影響,加之杭州的宋城主題公園的經(jīng)營,擴(kuò)大了其作為宋代文化代表的知名度。從知名度上,針對內(nèi)地客源市場,兩者對贛州宋城旅游的國內(nèi)旅游市場具有較大的沖擊,是贛州宋城文化旅游產(chǎn)品市場開發(fā)的重要競爭對象;但是兩者在空間上相對贛州的主要目標(biāo)市場距離較遠(yuǎn);同時,相對兩者而言,贛州的宋城城墻等現(xiàn)存宋代遺跡及與贛江的組合,是具有特色的競爭性旅游資源,通過宣傳贛州宋城的特色而增強(qiáng)競爭力以及贛州對宋城旅游資源的深入開發(fā),是可以在內(nèi)地市場上獲得成功的。香港宋城是一項較為成功的主題公園,但是其文化底蘊和真實性與贛州相比有較大的差距,雖然對贛州吸引香港游客及境外游客有一定的沖擊,但是贛州如果與之協(xié)作,能夠?qū)τ慰瓦M(jìn)行有效的分流和導(dǎo)流,則很可能轉(zhuǎn)競爭關(guān)系為互補(bǔ)關(guān)系。
贛州市地域內(nèi)古贛州(章貢區(qū))的周邊輻射區(qū)現(xiàn)存的宋代遺跡和文化遺存,是具有互補(bǔ)性的旅游資源,需要加強(qiáng)協(xié)作開發(fā)。尤其是對于可以組串成旅游線路的相關(guān)宋代文化旅游資源,如贛州市區(qū)內(nèi)乃至江西省其他地區(qū)的豐富多樣的宋代文化旅游資源,加強(qiáng)協(xié)作,開辟宋代文化歷史旅游專線,做到雙贏,共同發(fā)展宋文化旅游,乃至將此項產(chǎn)品推向國際市場。
(2)客家文化旅游資源的市場分析
與贛州客家文化民俗資源具有競爭性關(guān)系的地區(qū)有福建及廣東地區(qū)。其中福建的客家民居開發(fā)已經(jīng)形成較大的規(guī)模和有一定的國際知名度,如永定的土樓在日本市場非?；鸨Ｆ渲性?一是福建客家圍屋保存完好,如福建永安的安貞堡、永定的土樓等;二是福建土樓規(guī)模效應(yīng)較好,永定土樓成群分布,給游客有一定的沖擊力;三是福建客家民居旅游開發(fā)成熟。
然而,福建、廣東與贛州是相毗鄰的客家民俗旅游資源分布區(qū),對于本地客家民俗開發(fā)是有互補(bǔ)作用的,應(yīng)該加強(qiáng)協(xié)作。
2.贛州“古色”旅游市場細(xì)分
(1)境外市場客源細(xì)分
一級市場:港澳地區(qū),目前占市場份額65%。
二級市場:臺灣地區(qū),目前占市場份額30%。
其他市場:外國人占市場份額4.9%,華僑占市場份額0.1%。
(2)內(nèi)地市場地理細(xì)分
一級市場:江西、廣東,占市場份額86%。
二級市場:湖南、湖北、上海、福建、江蘇、浙江,占市場份額10%左右。
其他市場:其他地區(qū),占市場份額不足4%。
(3)內(nèi)地市場旅游目的細(xì)分
調(diào)查結(jié)果表明:
一級市場:旅游觀光,占市場份額66%。
二級市場:度假和探親訪友,占市場份額17%。
其他市場:包括商務(wù)、會議、交流及專業(yè)訪問、健康療養(yǎng)、宗教朝圣及其他,占市場份額不足17%。其中,商務(wù)旅游及會議旅游應(yīng)該成為未來逐步成長的市場。
四、贛州“古色”旅游的市場策略
1.境外市場
境外市場營銷,通過客家文化和宋城文化以及區(qū)內(nèi)生態(tài)旅游資源的推出,繼續(xù)維持和拓展以港澳同胞及臺胞為主體的觀光游客市場,重點發(fā)掘外國人市場,通過客家文化的感情紐帶,拓展海外華僑市場。密切與國際旅行社的協(xié)作。據(jù)有關(guān)專家推算,客家人在海外號稱有1000萬人,香港約有1/3的人口、臺灣約有540萬人口是客家人,這是一個十分巨大的市場。
2.內(nèi)地市場
地理市場板塊以觀光及度假吸引本省游客;以客家文化、宋城資源及生態(tài)旅游資源吸引廣東客源;以生態(tài)旅游資源輔助宋城文化及客家民俗文化資源,吸引湖南、湖北和華東市場客源。加強(qiáng)互補(bǔ)性旅游協(xié)作,加強(qiáng)旅游宣傳。
五、贛州“古色”旅游的形象塑造
1.宋城文化旅游的形象塑造
(1)強(qiáng)調(diào)宋城城墻及體系完整的獨有性特征,營造觀賞宋城格局的旅游景點和環(huán)境。
(2)在旅游環(huán)境與旅游項目建設(shè)上狠下功夫,達(dá)到環(huán)境優(yōu)美、整潔、安靜、舒適。以國家優(yōu)秀旅游城市為標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)綠地、花壇、古樹、名木、市花、市樹保護(hù)培植,形成特色,擴(kuò)大旅游者活動空間,并逐步向療養(yǎng)、休憩、會議旅游方向發(fā)展,在峰山和陡水湖等地建療養(yǎng)、休閑地。
(3)加快以宋文化為內(nèi)涵的贛州章貢區(qū)城市游憩商務(wù)區(qū)的建設(shè)。
(4)城市識別標(biāo)志以宋城為核心內(nèi)容。
2.客家民俗文化旅游的形象塑造
(1)規(guī)范開放客家民居旅游目的地,以建筑民俗及村落形象為展示基質(zhì),以生活民俗、生產(chǎn)民俗、婚育民俗等為展示活載體。
(2)以生態(tài)文化為主線發(fā)掘客家民俗文化旅游資源并設(shè)計相關(guān)產(chǎn)品。
(3)對重點開放的客家圍屋內(nèi)部進(jìn)行整修,并逐步完善旅游服務(wù)設(shè)施。
(4)圍繞客家遷徙線路,進(jìn)行旅游形象宣傳促銷,包括沿宋代的古驛道等沿線的古建筑恢復(fù)及相關(guān)客家文化的展示等,如大余梅關(guān)古驛道的建設(shè),可以與客家文化傳播相結(jié)合進(jìn)行旅游開發(fā)。
參考文獻(xiàn):
[1]韓振飛.贛州現(xiàn)存的宋代文史古跡[J].南方文物,2001,(4).
[2]饒任坤,盧斯菲.客家歷史文化縱橫談[M].南寧:廣西教育出版社,1993.
關(guān)鍵詞：林業(yè)；育苗；市場
一，林業(yè)育苗特點
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)自己生存的環(huán)境已經(jīng)被改變。比如每年地球的溫度都會升高、粉塵等污染物變多、水土流失現(xiàn)象嚴(yán)重、物霾、酸雨現(xiàn)象增多。人們已經(jīng)為了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們已經(jīng)付出失去生存空間的代價，人們呼吁要通過發(fā)展林業(yè)改善生化環(huán)境。
物質(zhì)生活水平的提高使人們更注重自身的健康，人們也發(fā)現(xiàn)化工產(chǎn)品會給人的身體帶來一定的傷害，人們想要在享受物質(zhì)生活之余要貼近自然。比如人們需要各種木制品、藤質(zhì)品等替代塑料或復(fù)合材料質(zhì)品等，木制品能給人們舒適的生活。
在這個四處都是鋼筋水泥的建筑中，人們感覺到生活節(jié)奏加快、噪音多、污染多，這種環(huán)境令人們感覺心情煩燥，人們想要更多綠色的值物裝飾自己的生活。
綠色的植物能優(yōu)化人們的生活品質(zhì)，因此與綠色植物相關(guān)的產(chǎn)業(yè)越來越被人們重視，人們需要擴(kuò)大林業(yè)生產(chǎn)滿足于自身的各種需要。要擴(kuò)大林業(yè)生產(chǎn)，首先就要做好林業(yè)育苗工作。使林業(yè)育苗的品種滿足市場的需要，是林業(yè)育苗可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，這是由于林業(yè)育苗是林業(yè)生產(chǎn)的最初始的環(huán)節(jié)，如果林業(yè)育苗的品種不能達(dá)到市場的需求，則林業(yè)生產(chǎn)很可能會耗費大量的成本卻無法得到足夠的經(jīng)濟(jì)收益，林業(yè)生產(chǎn)可能就難以持續(xù)發(fā)展，要使林業(yè)生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展，就要林業(yè)育苗能真正走向市場。
二，林業(yè)育苗市場分析
1，林業(yè)市場未來的趨勢
1）多元化的趨勢
從以上人們的需求可以看到，人們對林業(yè)育苗的需求已經(jīng)呈多元化的方向。人們既需要經(jīng)濟(jì)類的樹種、也需要景觀類的樹種；人們需要能快速生長的樹種，也需要具有自身特色的特殊樹種；人們需要能在惡劣環(huán)境下生存的樹種，也需要能抵抗病蟲害類的樹種，只有發(fā)展多元化的育苗技術(shù)，才能使林業(yè)育苗滿足市場的需求。
2）增長化的趨勢
隨著生存環(huán)境的惡化，人們環(huán)保的意識逐步提高，人們需要擴(kuò)大綠化的面積，所以對林業(yè)育苗產(chǎn)業(yè)也有更多的需求；人們在經(jīng)濟(jì)上也需要林業(yè)的發(fā)展，林業(yè)產(chǎn)業(yè)目前成為重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一；人們需要在城市用綠色植物改變現(xiàn)有的生活，所以景觀類的樹種也是人們的需求。由于人們越來越意識到林業(yè)發(fā)展對改善生活有重要的意義，所以我國目前正在大力發(fā)展林業(yè)的生產(chǎn)，可以預(yù)見到未來林業(yè)育苗產(chǎn)業(yè)市場將進(jìn)一步拓展。
3）科技化的趨勢
人們對林業(yè)的需求不僅有數(shù)量的要求，還有質(zhì)量的要求，人們要求林產(chǎn)業(yè)能培育出高質(zhì)量、易養(yǎng)護(hù)的樹種。傳統(tǒng)的樹種已經(jīng)不能滿足未來林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，林業(yè)產(chǎn)業(yè)需要先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支持，因此林業(yè)育苗未來會向科技化方面發(fā)展，未來科學(xué)技術(shù)將會培育出更多能滿足人們某一方面需求的優(yōu)良樹種。
2，林業(yè)育苗市場存在的問題
1）結(jié)構(gòu)單一化問題
曾經(jīng)有一段時間，林業(yè)發(fā)展為了追求經(jīng)濟(jì)化的效果，林業(yè)發(fā)展中在經(jīng)濟(jì)類樹種中過多的投入，非經(jīng)濟(jì)類的樹種則沒有受到人們的重視。這造成目前林業(yè)育苗有結(jié)構(gòu)單一化的趨勢。單一化的趨勢使林業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)受到影響，它導(dǎo)致部分樹種的育苗數(shù)量過剩，而人們需求的樹種卻未能得到培植。
2）市場供求的問題
要讓生產(chǎn)的林業(yè)育苗能滿足市場的需求，就需要人們能把握住市場的“脈搏”，分析市場的需要。然而目前我國林業(yè)發(fā)展依然存在盲目生產(chǎn)的現(xiàn)象，常常出現(xiàn)市場需要某些種類的樹木，人們盲目地大量培植該類苗木，然而林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要數(shù)年甚至數(shù)十年的種植才能得到收益，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)自己種植的樹木供過于求時，卻已經(jīng)投入了巨大的成本，這將給林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來重創(chuàng)，要改變林業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有可能出現(xiàn)供過于求的狀況，就需要做好科學(xué)的分析，如果不能做好準(zhǔn)確的林業(yè)育苗市場分析，則有可能錯過市場商機(jī)。
3）科技種植的問題
目前我國對苗木的研究的方向隨意性比較大，有些部門對苗木的研究方向不是為了滿足市場的需要而進(jìn)行深入的研究，因此研究的結(jié)果也不能滿足市場實際所需。針對需求做專門的研究和分析，讓林業(yè)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的品種真正能滿足未來人們的需求，在這類研究上，我國樹木品種研究的成果，無論是數(shù)量還是質(zhì)量都不能滿足人們對林產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，林業(yè)育苗的科技含量不夠，則林業(yè)發(fā)展的效率將不能有效提高。
三，林業(yè)育苗走向市場途徑
1，多元化的林業(yè)育苗
要讓林業(yè)的育苗滿足市場的需求，就需要改變以前單一結(jié)構(gòu)的育苗方式，而要以多元化的育苗方式發(fā)展林業(yè)生產(chǎn)。比如，經(jīng)濟(jì)化的樹種雖然能提高經(jīng)濟(jì)效益，然而我們必須要看到，要保持水土的流失，我國還需要根系較發(fā)達(dá)的樹木品種；為了滿足城市景觀的需要，我國還需要能在惡劣環(huán)境下生存的各類景觀樹種等，不同的地區(qū)還將會需要各類特色的樹木，目前，市場化需要能滿足各種需求的林業(yè)育苗品種。
2，信息化的林業(yè)育苗
信息技術(shù)目前應(yīng)用在各行各業(yè)中，如果在林業(yè)育苗市場分析中應(yīng)用到信息技術(shù)，則林業(yè)育苗則能針對市場的需求有針對性的育苗。比如人們可以從信息技術(shù)中了解市場對育苗的需求，各地育苗的需求，人們可以分析到目前發(fā)展的育苗品種，是可能供不應(yīng)求還是未來會生產(chǎn)過剩。通過利用信息技術(shù)提供的信息科學(xué)的分析，就能準(zhǔn)確的把握市場的脈搏，引進(jìn)信息技術(shù)會給林業(yè)育苗分析提供可靠的依據(jù)。
3，科學(xué)化的林業(yè)育苗
要讓林業(yè)育苗更能適應(yīng)市場的需求，就需要提高林業(yè)育苗的科學(xué)含金量。目前，人們對林業(yè)的需求多種多樣，人們就需要能通過科學(xué)的方法優(yōu)化樹種，讓樹種更能滿足這種環(huán)境的需求。
比如人們要求能培育出木質(zhì)好、生產(chǎn)速度快、有經(jīng)濟(jì)價值的經(jīng)濟(jì)樹種；人們需要各類美觀的、能培育在惡劣環(huán)境下生存的、能改善惡劣環(huán)境的景觀綠化樹種；人們需要培育出能抗病蟲侵害、不需要耗費太多持續(xù)養(yǎng)護(hù)成本的樹種等，為育苗技術(shù)注入更多科學(xué)含金量，以滿足市場的實際需求。
總結(jié)：
發(fā)展林業(yè)生產(chǎn)是人們的需求，從林業(yè)育苗的市場分析中可以看到，目前我國林業(yè)育苗的方式還帶有太多的盲目性、隨意性，我國林業(yè)育苗事業(yè)還沒有走上系統(tǒng)化、信息化、科技化的道路，現(xiàn)有的林業(yè)育苗生產(chǎn)方式是滯后于市場需求的，只有改變這種現(xiàn)狀，才能使林業(yè)育苗能真正走向市場。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】SWOT分析；低碳經(jīng)濟(jì)；低碳房地產(chǎn)
一、前言
隨著世界工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人口的劇增、生產(chǎn)生活方式的無節(jié)制、自然資源的過度開采使用，世界氣候面臨越來越嚴(yán)重的問題，嚴(yán)重危害到人類的生存和健康安全[1]。因此大力倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)，建設(shè)生態(tài)文明，已成為現(xiàn)階段世界各國的主旋律[2； 3]，目前低碳經(jīng)濟(jì)正逐漸成為世界引導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式[4]，房地產(chǎn)行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，同樣也是行業(yè)耗能大戶，尤其在2009年12月哥本哈根世界氣候大會以后，“低碳房地產(chǎn)”被日益高度關(guān)注。因此，積極推動低碳房地產(chǎn)開發(fā)，是推行低碳經(jīng)濟(jì)的最重要組成部分之一。房地產(chǎn)低碳化，不但提供了新技術(shù)、新理念施展的機(jī)會，而且也為房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前房地產(chǎn)業(yè)的低碳化之路絕對不會是一馬平川的，其中還有許多問題需要我們?nèi)ッ鎸?、去解決。本文將基于SWOT模型分析研究現(xiàn)階段我國低碳房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況、趨勢、存在問題及相應(yīng)對策。
二、SWOT分析法及其應(yīng)用
又稱為態(tài)勢分析法或優(yōu)劣勢分析法，是哈佛大學(xué)商學(xué)院的企業(yè)戰(zhàn)略決策教授安德魯斯（K. Andrens）在20世紀(jì)60年代提出來的[5]，由于具有清晰、簡明、具體的特性，該方法自形成以來，廣泛應(yīng)用于戰(zhàn)略研究與競爭分析，成為戰(zhàn)略管理和競爭情報的重要分析工具。SWOT四個英文字母分別代表Strengths、Weakness、Opportunity、Threats，其中文意思為：S強(qiáng)項（優(yōu)勢）；W弱項（弱勢）；O機(jī)會（機(jī)遇）；T威脅（對手）[6]。因此，SWOT分析可以作為可持續(xù)發(fā)展中房地產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)分析模型，對中國發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及策略制定做出具體的分析指導(dǎo)。
三、我國低碳房地產(chǎn)業(yè)的SWOT模型分析
進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國的房地產(chǎn)業(yè)甚至成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱，對促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮了重要的作用。然而，隨之也浮現(xiàn)了大量的問題：如一些城市房價上漲過快；中長期制度建設(shè)相對滯后；尤其是房地產(chǎn)開發(fā)模式傳統(tǒng)粗放，資源、能源消耗大，城市生態(tài)體系遭到了巨大的破壞。哥本哈根會議之后，“低碳”成為各方熱議的焦點。房地產(chǎn)業(yè)也不例外。低碳房地產(chǎn)是一個涉及面廣、構(gòu)成要素復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它不僅涉及到住宅產(chǎn)品的設(shè)計、建設(shè)、而且貫穿于消費和管理服務(wù)的整個過程。然而，低碳房地產(chǎn)并不等同于一般意義上的立體綠化，它不僅意味著在房地產(chǎn)開發(fā)過程中要重視環(huán)境因素，而且要充分發(fā)揮自己的地理優(yōu)勢，盡可能減少污染，做到低碳減排，這是一種可持續(xù)發(fā)展的概念或象征[7]。
（一）低碳房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
（1）有利于調(diào)整房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)。當(dāng)前的形勢下，房價居高不下的一個很重要的原因，很大程度上是因為房地產(chǎn)市場的門坎過低，行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)不合理，市場熱炒的性質(zhì)讓消費者只怕買不到合適位置、合適價錢的房子而對房子的舒適性和內(nèi)在質(zhì)量并不看好，所以發(fā)展低碳房地產(chǎn)可以說從根本上改變了這種局面，而且隨著政策的調(diào)節(jié)和技術(shù)的成熟，這類房子的成本就回到正常的水平，從長期來看，這是一定有利于房地產(chǎn)行業(yè)的內(nèi)部調(diào)整的[8]。
（2）能夠促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)長期的健康發(fā)展。房地產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的中游產(chǎn)業(yè)鏈，它的低碳發(fā)展關(guān)系到許多傳統(tǒng)高排放、高耗能的行業(yè)，在房地產(chǎn)業(yè)走低碳發(fā)展路線，將有助于拉動房地產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)綠色生產(chǎn)，并帶動房地產(chǎn)業(yè)下游綠色消費。低碳房地產(chǎn)使資本與綠色低碳地產(chǎn)相結(jié)合，是房地產(chǎn)長遠(yuǎn)發(fā)展的“平衡基金”和控制資產(chǎn)泡沫、平抑房價的“對沖基金”。
（3）有利于實現(xiàn)房地產(chǎn)業(yè)的節(jié)能減排和建筑的智慧化。建筑智慧化和節(jié)能減排一直是研究的重點，但是由于房地產(chǎn)市場被資本所左右，所以，開發(fā)商都在追求短期內(nèi)收益最大的投資方式，忽視了建筑智慧化和節(jié)能減排，在低碳經(jīng)濟(jì)的情況，有利于加快將市場的龐大資本和先進(jìn)的低碳技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)未來建筑的智慧化和低能耗。
（二）低碳房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢
（1）國家的相關(guān)規(guī)范與量化標(biāo)準(zhǔn)不到位，缺乏有效的監(jiān)管體系?！暗吞挤康禺a(chǎn)”在當(dāng)今市場上早已不是新鮮的概念，然而，當(dāng)前市場上大多數(shù)號稱低碳的項目，僅僅把低碳作為促銷的噱頭或抬高身價的鍍金。目前國內(nèi)還尚未制定操作性強(qiáng)、科學(xué)、統(tǒng)一的低碳標(biāo)準(zhǔn)，針對低碳房地產(chǎn)發(fā)展制定的法律、政策體系也不完善?！蹲≌阅茉u定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》和《綠色建筑評價標(biāo)準(zhǔn)》是我國目前低碳房地產(chǎn)業(yè)主要的法律依據(jù)，但美中不足的是，以上兩個法規(guī)均未明確對建筑物的碳排放指標(biāo)進(jìn)行界定。同時，由于缺乏有效而完善的政府監(jiān)督機(jī)制，市場上充斥著形形打著“綠色、低碳”旗號的地產(chǎn)項目，這種現(xiàn)象嚴(yán)重影響了整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?？梢?，在房地產(chǎn)企業(yè)制定整個低碳發(fā)展戰(zhàn)略的過程中，最大的障礙是來自于體系和制度，而不是僅僅是技術(shù)研發(fā)。
（2）消費者對低碳成本的認(rèn)可度不夠。從市場分析，當(dāng)前我國消費者住房剛性需求強(qiáng)烈，低價房成為首選，其次是地段、環(huán)境、功能，而低碳、節(jié)能、環(huán)保往往排在最末位，甚至被忽略。而低碳房建筑成本高于普通建筑，故其成本的增加必定會通過提高房屋初始價格轉(zhuǎn)嫁給消費者，結(jié)果將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過絕大多數(shù)消費者的承受能力，繼而使得低碳建筑未成為當(dāng)今房地產(chǎn)市場的消費主流，這也在很大程度上制約了低碳建筑的推廣進(jìn)度
（3）現(xiàn)有節(jié)能設(shè)計及技術(shù)水準(zhǔn)相對落后。近年來，我國的一些房地產(chǎn)企業(yè)（萬科集團(tuán)等）雖然在發(fā)展低碳地產(chǎn)上已有了良好的開端，但是整個產(chǎn)業(yè)掌握的核心技術(shù)較少，與發(fā)達(dá)國家仍有很大差距。發(fā)達(dá)國家掌握了全球最先進(jìn)的技術(shù)，但發(fā)達(dá)國家卻不會完全把技術(shù)轉(zhuǎn)讓給發(fā)展中國家。同時，我國自身在低碳技術(shù)研發(fā)等方面也面臨著如研究經(jīng)費不足、技術(shù)落后、市場前景不明確等諸多問題。這些問題在客觀上阻礙了技術(shù)創(chuàng)新。
（4）低碳房地產(chǎn)產(chǎn)品稀缺。市場和運行環(huán)境應(yīng)該是低碳房地產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，但目前由于市場和運行環(huán)境等各方面條件的制約，房地產(chǎn)企業(yè)在低碳房地產(chǎn)的發(fā)展中還是承受著較大的風(fēng)險（主要表現(xiàn)為政策風(fēng)險、市場風(fēng)險、成本風(fēng)險、技術(shù)風(fēng)險等）和責(zé)任，因此許多房地產(chǎn)企業(yè)即使支持“低碳”發(fā)展，但仍沒有付諸于實踐行動。此外，我國大部分房地產(chǎn)公司的注意力仍然主要集中在產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀形象及相關(guān)配套等方面，業(yè)內(nèi)建筑節(jié)能意識薄弱，進(jìn)入低碳地產(chǎn)領(lǐng)域的企業(yè)仍然為數(shù)不多。目前我國在低碳減排的技術(shù)方面有很多研究成果尚無法轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實產(chǎn)品，造成了投資者缺乏投資低碳住宅的積極性，難以普及低碳房地產(chǎn)。
（三）低碳房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
黨的十把生態(tài)文明建設(shè)納入中國特色社會主義事業(yè)五位一體的總體布局，把“美麗中國”作為未來生態(tài)文明建設(shè)的宏偉目標(biāo)，要著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展和低碳發(fā)展，并對各級政府加大環(huán)保投入、促進(jìn)天藍(lán)、地綠、水凈的美好家園建設(shè)提出了更高要求。中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出著力提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量，以生態(tài)文明理念走集約、智慧、綠色、低碳的新型城鎮(zhèn)化道路。
（四）低碳房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
低碳房地產(chǎn)是長期的系統(tǒng)工程，受到眾多因素影響，面臨許多現(xiàn)實挑戰(zhàn)。2014年以來國內(nèi)一些主要城市連續(xù)多次被列入全國十大污染城市，表面上看是空氣質(zhì)量問題，深層次卻反映出城市布局不合理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不優(yōu)、能源使用方式落后、綠地空間不夠、公共交通不足等問題，城市總體環(huán)境質(zhì)量較差。
四、低碳房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相應(yīng)對策
中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度世界領(lǐng)先，每年約有20億的新建建筑數(shù)量，通過建筑產(chǎn)品實現(xiàn)低碳，促進(jìn)整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。中國在應(yīng)對氣候變化、發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)上態(tài)度積極，某些方面已走在世界前列，但總體而言還處于起步階段，因而需要走出一條有中國特色的低碳發(fā)展道路。隨著低碳經(jīng)濟(jì)理念逐步深入到社會經(jīng)濟(jì)的各個層面，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)業(yè)思維模式已難以適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的要求。房地產(chǎn)業(yè)的綠色低碳化必然會帶動低碳相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。在這一過程中，房地產(chǎn)企業(yè)，作為房地產(chǎn)項目的主體，必將通過產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，開發(fā)低碳技術(shù)產(chǎn)品，依靠技術(shù)進(jìn)步作為核心競爭力來帶動整個產(chǎn)業(yè)升級。同時，政府應(yīng)整合低碳房地產(chǎn)價值體系，積極推動住宅產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，充分調(diào)動房地產(chǎn)企業(yè)和消費者的積極性，營造形成發(fā)展低碳房地產(chǎn)的政策、制度、社會和輿論環(huán)境。因此，在未來房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，低碳將成為房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，房地產(chǎn)的低碳發(fā)展不僅促進(jìn)了我國走低碳經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程，同時加快了我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型速度，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。
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[6]張智光.“江蘇林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析：優(yōu)勢與機(jī)遇.”南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版）. （2003） 4： 62-65.
摘要:借鑒國內(nèi)外森林公園規(guī)劃指導(dǎo)思想，以株洲市石峰公園規(guī)劃為例，在保護(hù)森林公園生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，運用差異性營銷戰(zhàn)略方法，對石峰公園進(jìn)行景觀差異性分析、客源市場分析、客源需求分析;以公園生態(tài)安全和市民需求為基礎(chǔ)，結(jié)合公園景觀資源特色，提出了規(guī)劃理念、公園定位、功能布局和形象策劃等，并在此基礎(chǔ)上詳細(xì)闡述了石峰森林公園各個功能區(qū)的具體規(guī)劃、建設(shè)構(gòu)思。
森林公園是以森林景觀為背景，融合了自然與人文景觀的旅游及教科文化活動區(qū)域。它是大自然的濃縮，能夠為人們提供一個良好的生態(tài)環(huán)境。森林公園的規(guī)劃是公園建設(shè)中一項極為重要的工作，直接關(guān)系到公園的發(fā)展?？v觀國內(nèi)外森林公園規(guī)劃思想的發(fā)展，美國國家公園規(guī)劃思想經(jīng)歷了總體規(guī)劃、綜合行動規(guī)劃、行動決策構(gòu)架三個階段的演變，規(guī)劃工作的重點也由以經(jīng)濟(jì)和美學(xué)價值為導(dǎo)向的旅游設(shè)施建設(shè)和視覺景觀規(guī)劃轉(zhuǎn)向以“如何更好地保護(hù)資源”為導(dǎo)向的資源管理規(guī)劃。其他發(fā)達(dá)國家的森林公園規(guī)劃價值取向也由最初的游憩利用轉(zhuǎn)向生態(tài)保護(hù)，森林公園功能重心由景觀欣賞利用向生態(tài)資源保護(hù)轉(zhuǎn)移。國內(nèi)的森林公園規(guī)劃還處于初步發(fā)展階段，規(guī)劃建設(shè)大多還處于以經(jīng)濟(jì)和美學(xué)價值為導(dǎo)向的旅游設(shè)施建設(shè)和視覺景觀規(guī)劃階段，如何協(xié)調(diào)風(fēng)景資源保護(hù)與利用的關(guān)系，實現(xiàn)公園的可持續(xù)發(fā)展，是目前我國森林公園發(fā)展中亟待解決的問題。我們以株洲市石峰公園為例，以公園生態(tài)環(huán)境保護(hù)為基礎(chǔ)，運用差異性營銷戰(zhàn)略方法，通過市場調(diào)查明確市場定位，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕凸珗@風(fēng)景資源特色，詳細(xì)設(shè)計公園文化取向，深人挖掘森林景觀文化內(nèi)涵，力求在保護(hù)公園風(fēng)景資源的前提下，滿足當(dāng)?shù)厥忻裼雾陀^賞需求。
一、概況
株洲市位于湖南省中東部、湘江中下游，距省會長沙市45km，京廣、浙贛、湘黔三大鐵路干線交匯于此，為江南最大鐵路樞紐。是湖南省“一點一線”區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶的重要城市，也是全省經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長株潭城市群的重要一隅。
株洲市石峰公園位于株洲市石峰區(qū)，建于1964年，北面以建設(shè)北路為界，南臨湘江，以沿江路為界，由荒山綠化而成，公園四周被廠礦企業(yè)、行政機(jī)關(guān)、民宅包圍，總面積達(dá)到153.46hm2，為湖南省內(nèi)面積最大的城市公園，被評為省級最佳公園。
二、風(fēng)景資源優(yōu)勢及問題
1、風(fēng)景資源優(yōu)勢。
石峰公園多為低矮丘陵地，地形變化不大，主峰海拔167.38m，最低海拔42m，但局部區(qū)域地形變化豐富。山形有一定特色，為土石結(jié)合的山體，園內(nèi)有一些觀賞價值較高的山石，如福字摩崖石刻、猴子石、貓公石、響石。公園內(nèi)碑林景觀反映了一定的文化內(nèi)涵。公園內(nèi)植被較豐富，建筑形式古樸，建筑功能布局合理，建筑形式多樣性。公園主景有“云峰閣”，閣高26m,矗立于石峰山之巔，可俯瞰全市風(fēng)光;山腰建有“薔薇小觀”，小觀內(nèi)種植各種花木共97種，其中薔薇科植物有21種;公園內(nèi)還建有“批把路”、“月季圃”、“玫瑰坡”、“紅葉島”、“櫻桃溝”、“海棠林”等小景，建有“清心齋”、“聽月亭”、“松濤廊”、“浮翠閣”等園林小品。特色娛樂項目有:1987年創(chuàng)建了我國首家集智力、體育、科技、娛樂為一體的國際性體育項目—定向樂園;省內(nèi)首家跑馬場、射箭場，市內(nèi)首家滑冰場、茶館、滑道等;公園常年舉辦規(guī)模較大的春花、月季、國慶和秋展及書、畫、鳥展;公園內(nèi)還建有玉蘭山莊，可提供住宿、餐飲、會議、娛樂等服務(wù)，是全市各單位舉辦集體活動和慶典活動的中心地。石峰公園地處株洲市市中心，長沙、湘潭、酸陵等大、中城市均距其一小時車程之內(nèi)，交通便捷。是湖南省面積最大的丘陵型公園，充滿自然野趣。長株潭三市公交一體化后，市民來往更方便，票價也將相對降低，擴(kuò)大了石峰公園的市場;湘江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)將進(jìn)一步帶動石峰公園的開發(fā)，使其成為湘江景觀帶上的一顆明珠。
2、問題。
石峰公園建成較晚，與公園有關(guān)的文化內(nèi)涵較難挖掘;院內(nèi)天然景點較少，植物種類較單一，植物造景較少;公園內(nèi)平地較少，給游憩設(shè)施的建設(shè)拓展帶來困難，局部山體不穩(wěn)定，出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象;水面小而少，對造景和防火均不利;公園內(nèi)未經(jīng)規(guī)劃的綠地面積較大，地也不少。建筑特異性不明顯，車行道寬度不夠，局部道路太陡或者轉(zhuǎn)彎半徑太小，有的地方?jīng)]有考慮行車安全視距;周邊環(huán)境較差，使公園本身營造的清新環(huán)境大打折扣;公園被其它單位蠶食，規(guī)模變小;公園在自然條件方面與長沙南郊公園類似，給差異性建設(shè)提出更高要求。
三、公園規(guī)劃理念、原則與目標(biāo)
1、規(guī)劃理念。
借鑒國際上“以保護(hù)和維持森林公園生態(tài)完整性”為指導(dǎo)的規(guī)劃理念，在保護(hù)公園生態(tài)環(huán)境的前提下，結(jié)合市民對公園經(jīng)濟(jì)、觀賞的需求，采用營銷戰(zhàn)略的方法，通過市場調(diào)查和公園風(fēng)景資源調(diào)查，確定公園的主題為:市民休閑為主的長株潭區(qū)域知名的郊野型森林公園。公園規(guī)劃的理念是:人與自然和諧共生的理念，古今融合、歷史延伸的理念，原創(chuàng)性、獨特性理念。
2、規(guī)劃原則。
(1)景觀差異性原則。株洲市目前只有4座市級公園，文化園和流芳園面積較小，分別為15.48hm2和2.1hm2，地勢平坦，游憩項目較少。神農(nóng)公園為中型公園，面積32.3hm2，以神農(nóng)文化和水面為特色。石峰公園面積最大，功能較為全面、綜合，丘陵山地的地形富于變化，充滿自然野趣。規(guī)劃以“綠野仙蹤”為設(shè)計的基本點，充分發(fā)揮風(fēng)景資源優(yōu)勢，突出“四圍黛色籬邊出，一陣花香竹里來”的生態(tài)特色，利用自然，美化自然，再創(chuàng)造自然。綠野仙蹤的“綠”指公園以綠色環(huán)境為主基調(diào)，盡可能的減少硬地設(shè)施的面積，增加綠化品種及特色;“野”指游憩活動充分體現(xiàn)野趣，創(chuàng)造有別于城市環(huán)境的趣味活動;“仙”指項目設(shè)置以科學(xué)的方式體現(xiàn)人造仙境的獨特感覺，并充分挖掘株洲的歷史傳說故事融人其中;“蹤”指突顯株洲文化的積淀，體現(xiàn)株洲文化的精髓、創(chuàng)造綠野文化溯源的獨特游憩項目，延續(xù)傳統(tǒng)文脈。
(2)客源市場細(xì)分原則。將不同年齡階段的游客分類為:兒童類、青年類、中年類、老年類。針對不同年齡階段游客的需求，結(jié)合公園原有資源、地形、地勢進(jìn)行總體布局以及各功能區(qū)的設(shè)計，以長株潭一體化為契機(jī)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高吸引力，逐步形成以株洲為中心，以]h車程為半徑的三級市場。三級市場分別為:一級客源市場指株洲市居民;二級客源市場指長沙、湘潭、醛陵市居民，三級客源市場(機(jī)會客源市場)指周邊其它地區(qū)居民或外地居民順便來訪。
(3)公園文化差異性原則。通過提煉城市文化，提取公園主題形象，并圍繞形象進(jìn)行一系列的建設(shè)，將公園改造成一個主題突出、形象鮮明的綜合性公園。在充分尊重公園原有道路網(wǎng)、建筑、植被等的基礎(chǔ)上，理清規(guī)劃主題與公園發(fā)展方向，確立了四色的形象主題線，四線分別是:褐色的詩話碑刻線，指公園北側(cè)及中部以“碑廊詩刻”為引子，形成褐色文化線，是湖南名人文化和詩書文化的集中體現(xiàn)。紅色的浪漫緣石線，指公園西側(cè)以愛情石刻點綴，形成喜慶溫馨的紅色愛情主題線。本線同時貫穿福字摩崖石刻、猴公石、貓公石、響石等石文化主題游線，是株洲市文化的集中表現(xiàn)。綠色的精品園林線，指公園東側(cè)匯集了一系列特色精品園林，構(gòu)建一條融中國傳統(tǒng)園林意境、體現(xiàn)植被特色與造景效果的綠色生態(tài)線。橙色的運動娛樂線，指公園南側(cè)集青少年野外運動與現(xiàn)代游樂于一體，展現(xiàn)生命與運動之美，構(gòu)成一條充滿活力、生生不息的生命之線。
上述4線串起了公園內(nèi)“度假娛樂、兒童游樂、生態(tài)保育、市民健身”四大功能節(jié)點。
3、規(guī)劃目標(biāo)。
創(chuàng)造一個有別于株洲城市其它地域，具有鮮明特征和地方特色的森林公園，以新穎、有文化氣息、有趣、活潑為主要規(guī)劃目標(biāo)。具體表現(xiàn)為以下幾方面。
(1)新時代氣息。整體造園風(fēng)格以渾然一體的大地景觀尤其是廣裹動態(tài)的山林為公園大背景，是公園給人第一眼的主要印象。
(2)新景觀形象。在森林公園人口廣場等硬質(zhì)景觀的處理上采用直線型的軸線鋪裝和色彩斑斕的大地景觀。
(3)新功能特色。公園功能分區(qū)緊跟時代腳步，游憩項目體現(xiàn)綜合性公園的特點;具體項目設(shè)置滿足不同年齡階層的游憩心理以及興趣互動的需要。
(4)優(yōu)化城市景觀，促進(jìn)城市特色的發(fā)展和城市景觀的改善，注重地域文化城市生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)。
(5)通過自然景觀的科學(xué)配置及人工景觀的有機(jī)配合，將公園建設(shè)成為具有高水平的郊野休閑公園，成為整個株洲市的核心景觀之一。
四、功能布局
根據(jù)公園規(guī)劃基地位置和地形以及項目設(shè)置內(nèi)容，從最大限度利用和展現(xiàn)公園游憩機(jī)會的角度進(jìn)行功能劃分、景觀構(gòu)想與景點設(shè)置。從游憩機(jī)會序列和景觀特色上將公園分為兒童樂園區(qū)、休閑度假區(qū)、市民健身娛樂區(qū)、浪漫婚慶區(qū)、現(xiàn)代游樂區(qū)、青少年野營基地區(qū)、湘江風(fēng)情人口區(qū)、生態(tài)保護(hù)區(qū)等動靜結(jié)合的八個功能區(qū)。
(1)兒童樂園區(qū)。是一處面向12歲以下兒童的綜合性游樂場所，定位為“快樂童年，游戲創(chuàng)造知識”。
(2)休閑度假區(qū)。提供旅游者及市民休閑度假、會議、分時度假、療養(yǎng)之用，定位為“詩文雅舍，在園林中愜意棲居”。
(3)市民健身娛樂區(qū)。將建成以自然山地登高、森林運動健身為主的市民健身娛樂場所，定位為“登高臨林、于心曠神怡中健身養(yǎng)性”。
(4)浪漫婚慶區(qū)。建設(shè)成具有浪漫氣質(zhì)的、供新人或夫婦游玩、攝影的婚紗攝影、婚慶紀(jì)念外景地，定位為“浪漫定情地、處處顯溫馨”。
(5)現(xiàn)代游樂區(qū)。規(guī)劃為以現(xiàn)代娛樂項目為主、面向不同層次游客的室內(nèi)外現(xiàn)代游樂場館區(qū)，定位為“游玩于山澗、體驗于心田”。
(6)青少年野營基地區(qū)。集體能與智力訓(xùn)練、動物認(rèn)知為主的青少年活動場所，成為青少年校外學(xué)習(xí)的課堂和鍛煉意志品質(zhì)的中心，定位為“不畏艱險的探索地、動物認(rèn)知的活學(xué)堂”。
(7)湘江風(fēng)情人口區(qū)。環(huán)境較差，建成體現(xiàn)湘江風(fēng)情的小型景觀休閑商業(yè)街區(qū)，定位為“游湘江風(fēng)情、讀千年株洲”，使其成為游客了解株洲、解讀株洲的一個窗口。
(8)生態(tài)保護(hù)區(qū)。以環(huán)境與生態(tài)防護(hù)為重點，尤其注意與工廠臨近區(qū)域的生態(tài)保護(hù)。通過大量綠化的種植強(qiáng)調(diào)公園邊界，避免公園受到周邊工業(yè)用地的蠶食。生態(tài)保護(hù)區(qū)是公園的生態(tài)背景，原則上禁止游客進(jìn)人。區(qū)內(nèi)保留好供消防用的通。
五、景觀規(guī)劃
(1)景觀體系規(guī)劃。公園的景觀體系考慮點線結(jié)合，主要由以下要素構(gòu)成:主要景點、景觀標(biāo)志、主要景觀軸線、次要景觀軸線、景觀視線。
主要景點即策劃的“石峰八景”，通過八景引領(lǐng)公園的景觀建設(shè)。景觀標(biāo)志為各功能區(qū)內(nèi)除主要景點外的其他的標(biāo)志性景點與特色景觀，起到烘托與充實主要景點的作用。主要景觀軸線為沿兒童樂園區(qū)—市民健身娛樂區(qū)—青少年野營基地的山脊軸線，此軸線南達(dá)湘江、北連城市，在平面上縱貫?zāi)媳保蔀楣珗@山體格局構(gòu)成的骨架，為公園內(nèi)最主要的一條開放式的景觀軸線。必須對其自然生態(tài)體系進(jìn)行保護(hù)，維持山體的基本格局。在豎向上為整個公園的至高區(qū)域。次要景觀軸線為東西方向，貫穿浪漫婚慶區(qū)—現(xiàn)代游樂區(qū)。此軸線將公園內(nèi)的三大景點“同心映月、湖光影羽、碧湖雙秀”進(jìn)行串聯(lián)，是公園中自然景觀尤其突出的景觀帶。
(2)景點規(guī)劃。在整理和分析資源現(xiàn)狀特點的基礎(chǔ)上。
該公園重點策劃了景點，形成“石峰八景”。以八景為龍頭，形成景區(qū)，景區(qū)內(nèi)的其他景點起到烘托和補(bǔ)充拳頭景點的作用，共同形成公園的景點體系。公園內(nèi)的景點為:蛟龍戲水、翠林茶香、高閣臨風(fēng)、薔薇滿園、同心映月、湖光影羽、碧湖雙秀、浮翠春曉(見表1)。
六、討論
本規(guī)劃在保護(hù)森林公園生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，運用營銷戰(zhàn)略的方法，通過客源與周邊公園資源的差異性比較分析，確定以“綠野仙蹤”為設(shè)計的基本點，充分發(fā)揮風(fēng)景資源優(yōu)勢，突出公園“四圍黛色籬邊出，一陣花香竹里來”的生態(tài)特色。將公園定位為以市民休閑為主的長株潭區(qū)域知名的郊野型城市森林公園。
根據(jù)客源市場分析、客源需求分析確定了公園的整體功能布局，將公園分為以下8個功能區(qū):兒童樂園區(qū)、休閑度假區(qū)、市民健身娛樂區(qū)、浪漫婚慶區(qū)、現(xiàn)代游樂區(qū)、青少年野營基地區(qū)、湘江風(fēng)情人口區(qū)、生態(tài)保護(hù)區(qū)。布局合理、功能定位明確。
關(guān)鍵詞：城市居民建筑美感；社會歸屬感；經(jīng)濟(jì)影響
我國雖為發(fā)展中國家，但在經(jīng)濟(jì)實力方面一直處于國際市場中的領(lǐng)先地位，一個國家的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與其內(nèi)部建筑建設(shè)發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。縱觀我國建筑行業(yè)，自從改革開放以來，一直呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的趨勢。評價建筑的好壞，歸根結(jié)底就是對該建筑整體上給人們帶來的視覺享受進(jìn)行評判，好的建筑能提升居民的欣賞水準(zhǔn)。近年來，城市中的居民建筑越來越注重美感的提升，更是近乎于所有的建筑物都兼顧到了實用性與美觀性的共同提升，可以說城市居民建筑美感度的提升已經(jīng)成為了目前階段建筑行業(yè)的首要目標(biāo)。本文也是在這樣的基礎(chǔ)之上，對城市居民建筑美感度的提升對整體經(jīng)濟(jì)影響做出了簡要分析。
1城市居民建筑美感現(xiàn)狀分析
自從二十世紀(jì)中后期以來，我國的各行各業(yè)紛紛進(jìn)入了事業(yè)發(fā)展的高峰期，這其中以建筑行業(yè)的進(jìn)步尤為顯著。過去我國建筑的整體風(fēng)格以黑白灰三大色調(diào)為主，可以說不論何種建筑外觀上看起來并沒有太大的區(qū)別，其建筑的目的出發(fā)點都是實用性。在當(dāng)時，人們所居住的房屋大都為“筒子樓”，一層一間公用的衛(wèi)生間，多戶家庭共同使用走廊內(nèi)的集體廚房，每家每戶的私人空間相對較少。而現(xiàn)在我們所居住的樓房，在外觀上擁有了更豐富的色彩變化，紅色、綠色等鮮活跳躍的色彩被大膽應(yīng)用于各大建筑的外觀之上，可以說放眼望去就會給人耳目一新的感覺。再說房屋的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，每家每戶都擁有了獨立的廚房與衛(wèi)生間，私人空間得到了滿足?，F(xiàn)在這些建筑作為旅游景觀每日向游客開放，通過門票費用的收受為國家?guī)斫?jīng)濟(jì)收益，也可以說是運用了城市居民建筑的美感度為整體經(jīng)濟(jì)提高了收益水平。
2提高城市居民建筑美感的對策
2.1融合西方美學(xué)概念
如果站在傳統(tǒng)觀念的角度來分析，我國崇尚的美學(xué)本身應(yīng)該是含蓄、內(nèi)斂的，比如紅樓夢中的林妹妹單薄精致的臉龐，才是我國傳統(tǒng)觀念上的美。與西方國家熱情洋溢的美不同，我們更喜歡安靜沉穩(wěn)的美。但從經(jīng)濟(jì)全球化的角度來說，如今的社會更能接受強(qiáng)烈的美感形式。為了更好的適應(yīng)社會的發(fā)展變化，我們應(yīng)該及時更新自身的美學(xué)意識，吸收西方國家美學(xué)理念中對我們有益的部分，將其融入進(jìn)我國的美學(xué)意識之中，在豐富內(nèi)涵的同時，加強(qiáng)外部表現(xiàn)形式，并將這種富含中國特色的美感運用于城市居民建筑當(dāng)中，相信日后我們一定會創(chuàng)造出美感度更強(qiáng)的城市居民建筑。
2.2在保證實用性的基礎(chǔ)上對美的形式進(jìn)行改革
不能否認(rèn)的是任何一幢建筑在建設(shè)之初的最基本目的，都是為了給使用者帶來更好的居住享受。建筑本身形態(tài)不管進(jìn)行了怎樣的改變，都不能破壞其本身的實用性價值。比如曾經(jīng)在浙江省出現(xiàn)的“斜塔式”住宅，雖然吸引了絕大多數(shù)人的眼球，但由于其本身不能滿足居住者的基本生存需求，所以在大規(guī)模推廣之前，就被建筑大環(huán)境所淘汰了。這種建筑形式并不是我們所追求的，我們需要的建筑類型應(yīng)該是在能夠滿足群眾基本生存需求的基礎(chǔ)之上，對外觀進(jìn)行適度美觀的，歸根到底最注重的還是基本實用性。可以說在這一點上大部分的房地產(chǎn)開發(fā)商都完成的極為出色，他們所開發(fā)的樓盤，外觀色彩極具吸引力，且內(nèi)部設(shè)施又滿足了居民的生存需要。未來我們將致力于建設(shè)美感度更強(qiáng)、實用性更高的城市居民建筑，來增強(qiáng)我國的整體經(jīng)濟(jì)影響力。
3城市居民建筑美感度對整體經(jīng)濟(jì)的影響
3.1提升城市居民建筑美感增強(qiáng)整體經(jīng)濟(jì)實力
經(jīng)濟(jì)實力是一個城市乃至一個國家的基本競爭軟實力，而提升城市居民建筑美感又對增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實力具有極強(qiáng)的促進(jìn)作用。像北京、上海、廣州等一線城市，其經(jīng)濟(jì)實力不光在中國，可以說在世界上都是具有極強(qiáng)影響力的，而這些城市中居民建筑的整體美感也是比其他城市具有更高的水平。也正是因為這樣，這些城市的旅游業(yè)都是相當(dāng)發(fā)達(dá)的，每年大批量的游客為他們帶去了豐厚的旅游收益，在宣揚城市文化的同時，獲得了大量的經(jīng)濟(jì)收益，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到了更好的促進(jìn)。所以其他城市也應(yīng)向一線城市進(jìn)行學(xué)習(xí)，加強(qiáng)城市居民建設(shè)的美感度，提高經(jīng)濟(jì)影響力，保障城市的穩(wěn)定發(fā)展。
3.2保證城市居民建筑美感度穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)
居民生活狀態(tài)的穩(wěn)定需要社會經(jīng)濟(jì)體系的穩(wěn)定來為其進(jìn)行保證。而穩(wěn)定的社會經(jīng)濟(jì)體系又與城市整體建筑美感有著不可分割的聯(lián)系，一般來說整個城市的建筑如果從外觀上來看就十分的新穎、美觀，那么就能夠吸引更多的外來游客來此游覽，以增加更多的經(jīng)濟(jì)收益，也會吸引一部分優(yōu)秀外地人員長期留在該城市，為城市的整體經(jīng)濟(jì)增長做出貢獻(xiàn)。
3.3城市居民建筑美感度的提升有助于穩(wěn)定城市的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)
通常情況下，建筑行業(yè)是對整個城市經(jīng)濟(jì)收益影響力最大的行業(yè)。在過去城市中的建設(shè)往往沒有在美觀度上投入太多的精力，一般都是普通樣式即好。雖然整體上來看，整個城市的格局顯得十分和諧，但這些建筑并沒有突出各自的優(yōu)勢，看起來有些太過統(tǒng)一，這樣可能不會給城市經(jīng)濟(jì)的增長帶來明顯的進(jìn)步。我們主張建設(shè)美感度高的居民建筑，一方面是為了加強(qiáng)城市個性化的體現(xiàn)；另一方面也是為了快速的促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)影響力的增強(qiáng)。
4結(jié)束語
總結(jié)各大城市成功的居民建筑案例，分析其內(nèi)在的美觀性，并將所相關(guān)的技術(shù)，運用于其他城市的建筑當(dāng)中，為建設(shè)美感度高的城市而貢獻(xiàn)力量，進(jìn)而增加整個城市的經(jīng)濟(jì)狀況，是未來我們的整體研究方向。相信隨著大家的共同努力，我們一定會大幅度的提升城市居民建筑美感度對整體經(jīng)濟(jì)的影響。
參考文獻(xiàn)：
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[關(guān)鍵詞] 童裝市場分析 前景發(fā)展 營銷策略
目前我國1歲～16歲的兒童有3.8億，年童裝消費需求在8億件左右，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測每年仍將以8%左右的速度遞增，而今后幾年，我國又將進(jìn)入生于高峰期，市場潛力驚人。隨著人們生活水平的提高，童裝消費正日益成為當(dāng)前國內(nèi)家庭生活消費的重要支出之一。
一、童裝市場現(xiàn)狀
1.對消費者的分析
兒童可以分為五個群體：嬰童（0歲～1歲），幼童（1歲～3歲），小童（4歲～6歲），中童（7歲～12歲），大童（13歲～16歲）。兒童作為一個消費群體其消費方式比較特殊，不但沒有經(jīng)濟(jì)收入，而且所有消費都依賴父母，是名副其實的“消費者”。他們具有自己獨特的個性，大多思維活躍， 追求自然和時尚，容易接受新事物，值得注意的是兒童并不擁有消費決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)是在家長的指導(dǎo)下購買。
2.市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景
(1)現(xiàn)狀分析
a、龐大的消費群體與有限的生產(chǎn)力之間的矛盾，專業(yè)廠商太少；
b、 國內(nèi)童裝品牌缺乏競爭，國外品牌已占據(jù)相當(dāng)大的市場份額；
c、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，中、大童服裝嚴(yán)重斷檔；
d、設(shè)計落后，與市場缺少溝通，色彩暗淡，款式單調(diào)、陳舊，面料選擇不夠合理；
e、 童裝成人化， 我國童裝業(yè)起步晚，觀念落后，由于長期以來對童裝缺乏科學(xué)地認(rèn)識，童裝的季節(jié)性不強(qiáng)時代感弱；
f、營銷方式落后。
（2）發(fā)展前景
在童裝市場進(jìn)入新一輪發(fā)展期，受到家長及本人消費習(xí)慣和需求心理趨向品牌消費的影響，對品牌的偏愛將延伸到孩子身上，尤其是成熟的品牌為首選。這無疑決定童裝市場更趨向品牌化、個性化和時尚化。
二、開發(fā)童裝市場的營銷策略
1.產(chǎn)品策略
是指能夠提供給市場，用于滿足欲望和需要的各種事物，包括三個方面；核心產(chǎn)品，形式產(chǎn)品，附加產(chǎn)品?，F(xiàn)階段童裝主要集中在形式產(chǎn)品的競爭上，即產(chǎn)品的特點、產(chǎn)品款式、產(chǎn)品包裝等。強(qiáng)調(diào)具有個性的產(chǎn)品設(shè)計，突出“綠色、健康”的理念，面料應(yīng)多選棉、麻柔和的原料。根據(jù)不同的穿著需求（生理、心理特征），體現(xiàn)新時代兒童內(nèi)在精神和美學(xué)，追求自然、自信、時尚的個性。
2.品牌策略
一個品牌是否能發(fā)展，關(guān)鍵在于是否能不斷滿足顧客的需求和企業(yè)在開展品牌經(jīng)營活動中的創(chuàng)新能力。把品牌注入一種文化，品牌就有了內(nèi)涵和外延的空間，產(chǎn)品也就有了個性與風(fēng)格。風(fēng)格要適合時代潮流。新一代的兒童具有強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)意識，是知識豐富并富有協(xié)作精神的群體，這一點需注意。
3.價格策略
近幾年中國童裝需求呈逐年增長趨勢，從消費檔次看，由以低檔為主轉(zhuǎn)向以中檔（100歲～200元）為主，中高檔也增長迅速。這說明中等收入群體是童裝消費的主體。今天的消費者對童裝的需求逐漸從單純美觀、耐穿等，基本屬性向安全、舒適、健康、綠色功能等感受轉(zhuǎn)變，消費行為更加理智。而品牌的形象、文化、附加值是否給消費者帶來利益所需才是問題的關(guān)鍵。
4.服務(wù)策略
樹立“以顧客為中心，不斷滿足顧客的需求”是品牌經(jīng)營的核心內(nèi)容。通過對消費需求心理的預(yù)測來開發(fā)顧客的潛在需求。產(chǎn)品僅是服務(wù)的一個載體，服務(wù)才是產(chǎn)品的通行證。重視服務(wù)，是市場存活的必要條件之一。
5.陳列策略
商業(yè)競爭導(dǎo)致商品陳列競爭。陳列的目的事引起人們的共鳴，最終從]心理上打動消費者，促進(jìn)消費。櫥窗是陳列的重點，使銷售信息的前哨，是吸引人激發(fā)購買欲的開場戲。增加配套物品的陳列，如：鞋、帽、飾品等。這樣既可以方便消費者，又可以增強(qiáng)購買欲，把握消費者的心理。一般陳列可有綜合式，系列式，專題式，特寫式，季節(jié)式等方式參考。
6.促銷策略
包括人員推銷、廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系。兒童是一個特殊的消費群體，對于這一特殊點，兒童廣告定位及創(chuàng)意至關(guān)重要。一則好的廣告必須有針對性，必須準(zhǔn)確瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費者，這就是廣告界通稱的“KENMAN”即“對最后決策者所影響的人”。在兒童服裝廣告中有兩種類型的“KENMAN”：一是兒童本人；二是有決定權(quán)的父母。
兒童市場并非單一，因此策劃時要根據(jù)不同的兒童心理、生理采用不同的廣告訴求。按其心理及生理特征可分四個目標(biāo)群體：
(1）0歲～5歲，學(xué)齡前兒童，幾乎完全依賴父母決策，應(yīng)把父母作為主要訴求對象，告訴他們你的產(chǎn)品能使寶寶更快更健康的成長。
（2）6歲～9歲，喜歡流行的群體也是重量級的電視觀眾，廣告訴求基本構(gòu)架建筑在他們的消費心理和行為需求上，如卡通漫畫等元素的使用。
（3）10歲～13歲的，喜歡模仿青少年的一族，喜歡運動。
（4）追星一族，追求時尚、偶像。
童裝與成人裝不同，兒童是消費者，家長卻是消費的決策者，這就加大了市場行銷的復(fù)雜性，童裝市場品牌競爭表現(xiàn)在品牌文化、風(fēng)格、行銷策略上。
總之，童裝市場營銷策略應(yīng)以滿足兒童需要為目的。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：新能源；太陽能；應(yīng)用；城市利用；
人類對太陽能的利用有著悠久的歷史。我國早在兩千多年前的戰(zhàn)國時期，就知道利用鋼制四面鏡聚焦太陽光來點火；利用太陽能來干燥農(nóng)副產(chǎn)品。發(fā)展到現(xiàn)代，太陽能的利用已日益廣泛，它包括太陽能的光熱利用，太陽能的光電利用和太陽能的光化學(xué)利用等。太陽能的利用有被動式利用（光熱轉(zhuǎn)換）和光電轉(zhuǎn)換兩種方式。太陽能發(fā)電是一種新興的可再生能源利用方式。
由于大量燃燒礦物能源，造成了全球性的環(huán)境污染和生態(tài)破壞，對人類的生存和發(fā)展構(gòu)成威脅。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，全球的能源需求也快速遞增，寶貴的煤、石油、天然氣將面臨枯竭，世界各國正在從解決能源可持續(xù)供應(yīng)和能源安全的戰(zhàn)略高度來加快開發(fā)利用新能源，而在我國目前能源日益緊張的情勢下，開發(fā)、利用新能源不僅是長期戰(zhàn)略，同時也是解決當(dāng)前能源的當(dāng)務(wù)之急。太陽能作為一種取之不盡用之不竭的自然能源，其開發(fā)應(yīng)用尤為重要和迫切。早在六、七十年代，太陽灶已在我國新疆、甘肅、青海、陜西、寧夏等全國各地推廣。進(jìn)入八十年代，從太陽能熱水器的推廣開始，其節(jié)能、環(huán)保、可再生等獨特優(yōu)勢就日益凸現(xiàn)出來，但當(dāng)時太陽能熱水器在技術(shù)上還不夠成熟。到九十年代后期，太陽能熱水器成為太陽能利用技術(shù)中最成熟，應(yīng)用最廣泛，發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)。目前，太陽能光伏發(fā)電技術(shù)已成熟和發(fā)展起來，我國各地太陽能光伏電站建設(shè)已具初步規(guī)模，部分已建成發(fā)電并應(yīng)用。太陽能道路照明系統(tǒng)已在部分城市實施應(yīng)用。城市太陽能設(shè)施的安裝及普及每年以較快速度增長，年節(jié)約一定的標(biāo)準(zhǔn)煤和電能，但與緩解能源緊缺的迫切要求相比，此工作才剛剛開始，太陽能在城市的利用步伐也在逐步加快。
一、太陽能建筑技術(shù)在城市的應(yīng)用
隨著我國國民經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的持續(xù)快速發(fā)展，能源問題與環(huán)境問題一樣，已經(jīng)成為影響中國經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展的關(guān)鍵因素。我國加入《京都議定書》條約，中央政府對于節(jié)能省地住宅的高度重視，以及中國第一部《可再生能源法》的提前出臺，等等信息表明我國住宅建設(shè)及其相關(guān)的能源問題已經(jīng)成為全局問題。太陽能建筑將在調(diào)整住宅能耗結(jié)構(gòu)、保障建筑能源安全，降低溫室氣體排放、保護(hù)大氣環(huán)境，解決城市、農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)用能、提高國民生活質(zhì)量，以及推進(jìn)和實施我國住宅產(chǎn)業(yè)化政策等諸多方面產(chǎn)生積極的影響。
1、太陽能熱利用在節(jié)能建筑中的重要地位
建筑業(yè)，交通運輸和工業(yè)一直是三大耗能用戶，在發(fā)達(dá)國家建筑能耗已占總能耗的25 -40%。在建筑能耗中，采暖，制冷，空調(diào)和熱水占75%。太陽能低溫?zé)徂D(zhuǎn)換技術(shù)能實現(xiàn)以合理成本來滿足部分建筑用能的需求。因而它作為一種建筑節(jié)能技術(shù)將有寬廣的市場。在20世紀(jì)90年代中國建筑用能以采暖為主，采暖占總能耗的12%。隨著改革開放，人民生活不斷提高，商品住宅開發(fā)已將成為國民經(jīng)濟(jì)的主要支柱產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)1996 年統(tǒng)計： 已建成的建筑有310 億m 2 ，在1995 ～2000 年間新建住宅 55 億m 2 ，到2010 年新建住宅已增至150 億m 2 ，建筑用能亦將急劇增加，接近發(fā)達(dá)國家的水平。為此，建設(shè)部制定了《建筑節(jié)能技術(shù)政策1996～2010》，其目標(biāo)是在1996～2010 年，在新建住宅的采暖能耗要在1980 年當(dāng)?shù)赝ㄓ迷O(shè)計能耗的基礎(chǔ)上節(jié)約50%；從2005年起新建住宅的采暖能耗因在2000年的基礎(chǔ)上再節(jié)約30%。文件指出：在太陽能較豐富的地區(qū)要積極推廣太陽能利用。［1］它將太陽能熱利用納入國家建筑節(jié)能的范疇，為太陽能利用發(fā)展奠定了重要的政策基礎(chǔ)。目前在城市中30%的家庭擁有熱水設(shè)備。生活熱水能耗將是建筑能耗中不可忽略的份額。而太陽熱水技術(shù)是目前太陽熱利用中最為成熟的技術(shù)，用太陽能解決住宅的部分生活熱水將是太陽能在建筑中應(yīng)用的首選。
2、太陽熱利用系統(tǒng)與建筑結(jié)構(gòu)的一體化
目前在中國，用于建筑的太陽熱利用系統(tǒng)是太陽熱水器和被動太陽采暖。被動太陽房本身就是通過建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計和新材料的應(yīng)用來實現(xiàn)太陽能采暖的技術(shù)。而在近十多年來， 在大量的現(xiàn)有建筑上，特別是住宅建筑上，就地零亂地安裝太陽熱水器，普遍出現(xiàn)了熱水器與建筑美學(xué)不協(xié)調(diào)的問題，在一定程度上影響了城市的景觀，而且又增加了工程安裝的 造價。澈底解決的辦法是預(yù)先將太陽能裝置（包括集熱器，熱水箱，管道和附件等）的布置考慮到建筑設(shè)計中去，實現(xiàn)太陽能系統(tǒng)與建筑的一體化。這個戰(zhàn)略措施必將起到擴(kuò)大和規(guī)范太陽熱水器的市場，推動太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展的積極作用。
3、太陽能熱利用與節(jié)能建筑應(yīng)用
太陽能社區(qū)在國外許多城市已紛紛建設(shè)，在我國，北京奧運場館的建設(shè)為打造太陽能社區(qū)提供了典范，在不遠(yuǎn)的將來，我國太陽能社區(qū)必定如雨后春筍。
3.1太陽能建筑在節(jié)能省地型住宅建設(shè)中的重要作用
3.1.1是調(diào)整住宅建筑能耗結(jié)構(gòu)、保障能源安全的現(xiàn)實需求
2000年的統(tǒng)計結(jié)果表明，盡管我國民用建筑的整體舒適度低于世界各發(fā)達(dá)國家，但我國的建筑能耗已經(jīng)占到當(dāng)年全社會終端能源消耗的27.8％，接近發(fā)達(dá)國家(1／3左右)的水平，采暖和空調(diào)為主的建筑能耗已占10％以上。［1］2010年可再生能源利用量大于全國能源消費總量5％，到2020年可再生能源利用量不低于全國能源消費總量10%。
顯然，太陽能建筑將在調(diào)整建筑能耗結(jié)構(gòu)、保障能源安全的現(xiàn)實需求和心理需求等方面發(fā)揮積極作用。
3.1.2將大大降低溫室氣體排放和大氣環(huán)境保護(hù)方面的壓力
有關(guān)資料顯示，世界各國建筑能耗中排放的C02約占全球排放總量的l／3，其中，住宅約占2／3。
事實上，我國目前約90％的二氧化硫和氮氧化物排放來自化石能源的生產(chǎn)和消費。大氣污染物造成的酸雨、呼吸道疾病等已經(jīng)嚴(yán)重威脅經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人體健康。對我國未來C02減排的潛力估計是， 2010年以后，太陽能利用對減排已有較明顯作用，2020年以后開始有較顯著作用。
3.1.3將對我國能源政策和住宅產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)和實施產(chǎn)生積極的影響。
盡管國家和行業(yè)主管部門已經(jīng)出臺了一系列法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)，如節(jié)能中長期發(fā)展規(guī)劃、民用建筑節(jié)能管理規(guī)定、不同地區(qū)的節(jié)能設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)等，除成本、技術(shù)、市場等制約因素外，管理體制過于分散、激勵政策體系不健全、全民教育與理念傳播不夠等都是制約太陽能建筑發(fā)展的相關(guān)因素。當(dāng)前，太陽能建筑的理念推廣比具體某項技術(shù)或產(chǎn)品的推廣更加迫切。太陽能建筑在生態(tài)和節(jié)能的教育、生活方式的改變和理念的傳播等方面有著重要的作用。
發(fā)達(dá)國家和部分發(fā)展中國家已把發(fā)展可再生能源作為占領(lǐng)未來能源領(lǐng)域制高點的重要戰(zhàn)略措施。我國光伏產(chǎn)業(yè)在快速增長。太陽能建筑已經(jīng)成為開拓經(jīng)濟(jì)增長點、創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會的有效途徑。但在建筑教育課程、建筑施工環(huán)節(jié)、建筑驗收規(guī)程以及住宅產(chǎn)業(yè)化政策中并沒有體現(xiàn)出其作為一個“專業(yè)或領(lǐng)域”應(yīng)有的地位。
可喜的是在《可再生能源法》第十七條“國家鼓勵單位和個人安裝和使用太陽能熱水系統(tǒng)、太陽能供熱采暖和制冷系統(tǒng)、太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)等太陽能利用系統(tǒng)。國務(wù)院建設(shè)行政主管部門會同國務(wù)院有關(guān)部門制定太陽能利用系統(tǒng)與建筑結(jié)合的技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策和技術(shù)規(guī)范。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)前款規(guī)定的技術(shù)規(guī)范，在建筑物的設(shè)計和施工中，為太陽能利用提供必備條件。對已建成的建筑物，住戶可以在不影響其質(zhì)量與安全的前提下安裝符合技術(shù)規(guī)范和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的太陽能利用系統(tǒng)。”
可以相信，隨著住宅產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的進(jìn)一步推進(jìn)，太陽能產(chǎn)品將像電視、電話那樣成為設(shè)計師、開發(fā)商、業(yè)主的自然選擇，國家責(zé)任和全民義務(wù)相結(jié)合將成為必然趨勢。
4、發(fā)展太陽能建筑、推進(jìn)節(jié)能省地型住宅建設(shè)節(jié)能省地的核心依然是節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材和環(huán)境保護(hù)，充分體現(xiàn)資源的節(jié)約和可持續(xù)發(fā)展。
現(xiàn)實是，我國人均土地占有量是世界平均水平的1／3，而960萬平方公里的國土中適宜居住的只有23％。其中耕地只占13％，人均耕地面積只有1.41畝。因此，我國不僅糧食要依賴進(jìn)口，更需要大量進(jìn)口能源。截至2010年底，全國城鎮(zhèn)房屋建筑面積242億平方米。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，估計到2020年，我國還將新增建筑面積約100億平方米(目前，我國城市平均每年新增建筑面積10億平方米，住宅建筑面積占60―70％)?！俺浞掷梦蓓斮Y源，向屋頂要能源”，將不再是一句口號。
在太陽能建筑的研究推廣中，應(yīng)綜合考慮下列因素：
(1)充分考慮區(qū)域氣候特征和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的差異：西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)而太陽能資源又豐富的地區(qū)，應(yīng)以被動利用太陽能建筑為主，加強(qiáng)集熱、蓄熱、導(dǎo)熱等材料和技術(shù)的研發(fā)與推廣；而對于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，夏季炎熱、冬季陰冷，又具有冬季采暖、夏季空調(diào)的生活需求和經(jīng)濟(jì)能力，應(yīng)積極擴(kuò)大綜合利用太陽能建筑新技術(shù)的投資環(huán)境、理念基礎(chǔ)和政策優(yōu)勢，并作為實施太陽能采暖制冷、防潮隔熱技術(shù)示范推廣的首選地區(qū)。
(2)關(guān)注居民的生活習(xí)慣和可支付能力：目前穩(wěn)定的熱水供應(yīng)已逐步成為居民的基本生活需求之一，人們也因此建立了基本的生態(tài)與節(jié)能意識。這是太陽能熱水設(shè)備(系統(tǒng))與建筑結(jié)合發(fā)展最快的主要原因之一。
(3)針對不同的建筑功能，實施不同的激勵政策：尤其對于量大面廣的居住建筑則實行稅收及貸款優(yōu)惠政策、能源投資機(jī)制及業(yè)主有償使用相結(jié)合的政策。當(dāng)然這些政策應(yīng)同樣適用于既有住宅建筑的改造。
(4)建立和完善太陽能建筑技術(shù)和體系：編制設(shè)計規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)及其相關(guān)圖集，建立產(chǎn)品(系統(tǒng))檢測中心和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，完善施工驗收及維護(hù)技術(shù)規(guī)程等，是太陽能利用(如熱水供應(yīng))列入建筑工程設(shè)計環(huán)節(jié)，并作為一個“專業(yè)”納入建筑體系的前提。
(5)強(qiáng)化理念推廣和意識培養(yǎng)：引導(dǎo)人們了解建筑能耗、建筑環(huán)境、生態(tài)保護(hù)等一般知識，擴(kuò)大和延伸已經(jīng)成熟的太陽能熱水和太陽能采暖應(yīng)用理念。倡導(dǎo)“理念先行、示范突破、政策跟進(jìn)”的原則，推行“標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計、檢測認(rèn)證、建筑準(zhǔn)入”的機(jī)制，逐步推進(jìn)太陽能建筑在我國的發(fā)展，最終達(dá)到太陽能建筑的普及和推廣。
開源節(jié)流是我國推進(jìn)節(jié)能建筑的發(fā)展之路，太陽能建筑將成為節(jié)能省地住宅建設(shè)的重要途徑。
二、太陽能LED燈具在城市照明中的應(yīng)用
城市照明是一門科學(xué)、一種文化、一項藝術(shù)。城市照明體現(xiàn)了一個城市的形象，反映了一個城市的科學(xué)管理，是一項社會系統(tǒng)工程。太陽能LED燈具以其優(yōu)越的節(jié)能效果、人文的光源照明控制，倍受客戶青睞，其性價比與工頻交流電燈具基本持平，且具有不破壞環(huán)境、不消耗不可再生能源的特點，易于客戶接受，所以只要光源充足的地方就有太陽能LED燈具開發(fā)應(yīng)用的市場。
1、太陽能LED燈具的市場分析
隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對能源的需求日益擴(kuò)大，能源短缺問題已經(jīng)成為影響中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一個重要問題，充分開發(fā)利用太陽能是世界各國政府可持續(xù)發(fā)展的能源戰(zhàn)略決策。同時在國際光電市場巨大潛力的推動下，各國的光電制造業(yè)都爭相投入巨資，擴(kuò)大生產(chǎn)，以爭一席之地。中國作為世界能源消耗第二大國家也不例外。
與國際上蓬勃發(fā)展的光電發(fā)電相比，我國落后于發(fā)達(dá)國家10-15年，甚至明顯落后于印度。我國光電產(chǎn)業(yè)正以每年30%速度增長，2008奧運會在北京舉辦，以及國家建設(shè)社會主義新農(nóng)村的號召，還有未來5年能源下降20%的硬指標(biāo)，這三條給太陽能產(chǎn)業(yè)提供了空前的商機(jī)，市場容量十分龐大，再加上國家對可再生資源開發(fā)利用的優(yōu)惠政策已經(jīng)施行，在這種情況下，我們有這么好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，整個社會和國家只要投入一小部分就可以有大的產(chǎn)出。太陽能作為一種可再生能源替代傳統(tǒng)的不可再生能源將成為一種必然。
1.1太陽能LED燈具具有以下的特性：
(1)低成本：高亮度、低功耗，所需太陽能電池及蓄電池組配置較低、成本下降。
(2)壽命長: 單晶硅或多晶硅太陽能組件的質(zhì)量保證期為20年，20年后電池組件可繼續(xù)使用，但發(fā)電量略有下降。超高亮白光LED使用壽命可達(dá)10萬小時，智能控制器靜態(tài)功耗低、使用壽命長。
(3)可靠穩(wěn)定: 單晶硅或多晶硅太陽能組件具有抗臺風(fēng)、抗潮濕、抗紫外線輻射等特點。
(4)無人值守: 運行中無需管理人員，完美的智能控制系統(tǒng)給用戶足夠的放心。
(5)10小時以上供電: 系統(tǒng)設(shè)計時考慮到當(dāng)?shù)仃幱晏鞖?，將平均多余的電能儲存到蓄電池?nèi)，確保用戶連續(xù)陰雨天有足夠的電能使用。
再加上使用太陽能LED燈具一不用架設(shè)或埋設(shè)電力線路；二不用電網(wǎng)的電能；三不用保養(yǎng)維護(hù)，真可謂一次投資，終身受益。
所以太陽能LED燈具可以方便安裝在廣場、校園、公園、街道、草坪等，需求量也越來越大。目前太陽能燈具在戶外照明領(lǐng)域市場占有量不到20%，預(yù)計在2015年以后，太陽能燈具在戶外照明領(lǐng)域市場占有量可達(dá)20%以上。太陽能燈具是目前最環(huán)保、最節(jié)能、最易推廣的新燈具，市場前景不言而喻。
2、太陽能LED燈具的工作原理
如圖所示：白天太陽光照射到太陽能組件上，使太陽能電池組件產(chǎn)生一定幅度的直流電壓，把光能轉(zhuǎn)換為電能，再傳送給智能控制器，經(jīng)過智能控制器的過充保護(hù)，將太陽能組件傳來的電能輸送給蓄電池進(jìn)行儲存；到了夜晚太陽能組件因接收不到光能，其輸出的直流電壓降到接近為零時，智能控制器自動開啟控制裝置，向LED提供電能，促使LED發(fā)光源發(fā)出足夠的亮度用于照明；到天亮?xí)r，太陽能組件又接收到光能產(chǎn)生電壓時，智能控制器又自動轉(zhuǎn)換到充電模式工作。［2］
3、太陽能LED 燈具在城市照明中的應(yīng)用實例
現(xiàn)太陽能LED燈具的應(yīng)用已成熟，開發(fā)出的太陽能照明產(chǎn)品有：公路燈系列，草坪燈系列，庭院燈系列，廣告燈箱燈系列，霓虹燈系列、造型景觀燈系列，信號燈系列，水下燈、地埋燈系列及家居照明燈系列等，它高亮度、低成本的特點得到了社會及消費者的認(rèn)可。通過開展“節(jié)能工程”，會繼續(xù)增加人們對太陽能LED燈具的認(rèn)知度，太陽能產(chǎn)品將會推向社會的每個角落。
隨著人們對太陽能LED燈具的認(rèn)知度越來越高，太陽能LED燈具及太陽能產(chǎn)品的普及率也會越來越高，市場越來越廣闊。同時也隨著太陽能LED燈具成本的降低，太陽能產(chǎn)品會進(jìn)入更廣闊的領(lǐng)域走進(jìn)千家萬戶，實現(xiàn)“太陽能的綠色照明工程”，成為城市照明的一道閃亮風(fēng)景。太陽能LED燈具是人們能直接感受到的低成本高節(jié)能的燈具，在太陽能的引用與推廣上定會走在前頭。
三、太陽能光伏發(fā)電
“太陽能光伏發(fā)電”――簡稱“光伏發(fā)電”，是直接將太陽光轉(zhuǎn)換為電能的一種發(fā)電形式。
4.1太陽能離網(wǎng)發(fā)電系統(tǒng)
太陽能離網(wǎng)發(fā)電系統(tǒng)包括1、太陽能控制器(光伏控制器和風(fēng)光互補(bǔ)控制器)對所發(fā)的電能進(jìn)行調(diào)節(jié)和控制，一方面把調(diào)整后的能量送往直流負(fù)載或交流負(fù)載，另一方面把多余的能量送往蓄電池組儲存，當(dāng)所發(fā)的電不能滿足負(fù)載需要時，太陽能控制器又把蓄電池的電能送往負(fù)載。蓄電池充滿電后，控制器要控制蓄電池不被過充。當(dāng)蓄電池所儲存的電能放完時，太陽能控制器要控制蓄電池不被過放電，保護(hù)蓄電池?？刂破鞯男阅懿缓脮r，對蓄電池的使用壽命影響很大，并最終影響系統(tǒng)的可靠性。2、太陽能蓄電池組的任務(wù)是貯能，以便在夜間或陰雨天保證負(fù)載用電。3、太陽能逆變器負(fù)責(zé)把直流電轉(zhuǎn)換為交流電，供交流負(fù)荷使用。太陽能逆變器是光伏風(fēng)力發(fā)電系統(tǒng)的核心部件。由于使用地區(qū)相對落后、偏僻，維護(hù)困難，為了提高光伏風(fēng)力發(fā)電系統(tǒng)的整體性能，保證電站的長期穩(wěn)定運行，對逆變器的可靠性提出了很高的要求。另外由于新能源發(fā)電成本較高，太陽能逆變器的高效運行也顯得非常重要。
太陽能離網(wǎng)發(fā)電系統(tǒng)主要產(chǎn)品分類 A、光伏組件 B、風(fēng)機(jī) C、控制器 D、蓄電池組 E、逆變器 F、風(fēng)力/光伏發(fā)電控制與逆變器一體化電源。［4］
4.2太陽能并網(wǎng)發(fā)電系統(tǒng)
可再生能源并網(wǎng)發(fā)電系統(tǒng)是將光伏陣列、風(fēng)力機(jī)以及燃料電池等產(chǎn)生的可再生能源不經(jīng)過蓄電池儲能，通過并網(wǎng)逆變器直接反向饋入電網(wǎng)的發(fā)電系統(tǒng)。
因為直接將電能輸入電網(wǎng)，免除配置蓄電池，省掉了蓄電池儲能和釋放的過程，可以充分利用可再生能源所發(fā)出的電力，減小能量損耗，降低系統(tǒng)成本。并網(wǎng)發(fā)電系統(tǒng)能夠并行使用市電和可再生能源作為本地交流負(fù)載的電源，降低整個系統(tǒng)的負(fù)載缺電率。同時，可再生能源并網(wǎng)系統(tǒng)可以對公用電網(wǎng)起到調(diào)峰作用。并網(wǎng)發(fā)電系統(tǒng)是太陽能風(fēng)力發(fā)電的發(fā)展方向，代表了21世紀(jì)最具吸引力的能源利用技術(shù)。
太陽能并網(wǎng)發(fā)電系統(tǒng)主要產(chǎn)品分類 A、光伏并網(wǎng)逆變器 B、小型風(fēng)力機(jī)并網(wǎng)逆變器 C、大型風(fēng)機(jī)變流器 （雙饋變流器，全功率變流器）。［4］
4.3我國光伏設(shè)備發(fā)展機(jī)遇
依靠我國半導(dǎo)體設(shè)備行業(yè)數(shù)十年來的技術(shù)積累，通過和一流光伏電池企業(yè)的深度合作，經(jīng)過連續(xù)多年的不懈努力，我國光伏設(shè)備企業(yè)已具備太陽能電池制造設(shè)備的整線裝備能力。在目前國產(chǎn)設(shè)備及進(jìn)口設(shè)備混搭的主流建線方案中，國產(chǎn)設(shè)備在數(shù)量上已占多數(shù)。
目前，我國光伏設(shè)備企業(yè)從硅材料生產(chǎn)、硅片加工到太陽能電池芯片的生產(chǎn)以及相應(yīng)的純水制備、環(huán)保處理、凈化工程的建設(shè)，已經(jīng)具備成套供應(yīng)能力，部分產(chǎn)品如擴(kuò)散爐、等離子刻蝕機(jī)、單晶爐、多晶鑄錠爐等開始大量出口，可提供10種太陽能電池大生產(chǎn)線設(shè)備中的8種，其中有6種（擴(kuò)散爐、等離子刻蝕機(jī)、清洗/制絨機(jī)、石英管清洗機(jī)、低溫烘干爐）已在國內(nèi)生產(chǎn)線上占據(jù)主導(dǎo)地位，2種（管式PECVD、快速燒結(jié)爐）與進(jìn)口設(shè)備并存但份額正逐步增大。［3］此外，全自動絲網(wǎng)印刷機(jī)、自動分揀機(jī)、平板式PECVD則完全依賴進(jìn)口。組件生產(chǎn)用的層壓機(jī)、太陽能模擬器等在行業(yè)獲得廣泛應(yīng)用。硅材料加工設(shè)備中單晶爐以優(yōu)良的性價比占據(jù)了國內(nèi)市場的絕對統(tǒng)治地位并批量出口亞洲，多線切割機(jī)已取得突破，多晶硅鑄錠爐已經(jīng)開始大量在國內(nèi)企業(yè)中使用。
根據(jù)業(yè)內(nèi)前十名的發(fā)展規(guī)劃，至2010年，中國將再增加3000MW以上的生產(chǎn)能力。即使采用目前成熟的國產(chǎn)設(shè)備和進(jìn)口設(shè)備混合搭配的國內(nèi)主流配置方案，也至少為設(shè)備廠家提供了36億元的市場。若以全進(jìn)口設(shè)備計算，則需設(shè)備投資84億元。這一切為光伏設(shè)備企業(yè)的發(fā)展提供了極好的發(fā)展機(jī)遇。
2009年，在國內(nèi)一些具有自主創(chuàng)新能力和較強(qiáng)的科研實力的公司（如河北某光伏發(fā)電設(shè)備有限公司就擁有：“太陽能跟蹤系統(tǒng)”，“聚焦發(fā)電”等多項國家發(fā)明專利的光伏發(fā)電技術(shù)）的有力推動下，光伏發(fā)電技術(shù)有了較快革新和發(fā)展；再加上二九年七月十六日國家三部委財政部、科技部、國家能源局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于實施金太陽示范工程的通知》，決定綜合采取財政補(bǔ)助、科技支持和市場拉動方式，加快國內(nèi)光伏發(fā)電的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展，目前，我國的光伏發(fā)電整體競爭力能夠達(dá)到國際領(lǐng)先水平，光伏發(fā)電電力供應(yīng)量在國內(nèi)總電力供應(yīng)中的占比能夠達(dá)到更高水平，從而更加有力的推動我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和能源結(jié)構(gòu)優(yōu)化！
隨著人類社會文明程度的不斷提高和電器化時代的到來，能源危機(jī)逐漸顯現(xiàn)，尤其是電力的日趨緊缺，將嚴(yán)重制約人類社會的生產(chǎn)、生活。上海綠源電器有限公司致力于照明節(jié)能燈的開發(fā)與研究，其生產(chǎn)的“上海綠源”品牌系列燈具為新型照明器材，具有光普好、調(diào)旋光性優(yōu)、使用壽命長、形式多樣化、能效高的特點，其能效比普通照明燈具節(jié)能40-50%.
1、項目名稱：上海綠源電器有限公司
2、投資總額：8000萬人民幣
3、建設(shè)單位：上海綠源電器有限公司
4、項目法人：陳鋒
5、項目地址：江蘇省宿遷市宿豫區(qū)大興鎮(zhèn)
二、項目建設(shè)的必要性和自然條件
（一）項目建設(shè)的必要性
我國作為擁有13億人口的大國，電力能源相對貧乏，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，照明用電在電力消費中所占的比例逐年提高，特別是進(jìn)入二十一世紀(jì)，我國照明用電的年增長率將在15%以上。同時，我國人均擁有光源的數(shù)量也比較低下，與日本相比，燈頭數(shù)量是日本的4.7倍，使用電力是日本的5.9倍，而燈頭平均效率只是日本的三分之一。因此，推廣“綠色節(jié)能燈照明工程”在我國非常必要。
1、勞動資源優(yōu)勢版權(quán)所有
上海綠源電器在大興實施規(guī)模擴(kuò)張，在招工用工上有著得天獨厚的人力資源條件。大興鎮(zhèn)是宿豫區(qū)人口大鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)人口規(guī)模近6萬，農(nóng)村富余勞力多達(dá)3萬人左右，全鎮(zhèn)每年“兩后”畢業(yè)生（不能升學(xué)的初、高中畢業(yè)生）近1000人。同時，周邊的仰化、丁咀、關(guān)廟、新莊、順河等鄉(xiāng)鎮(zhèn)均有相當(dāng)數(shù)量的富余勞動力，能充分保障企業(yè)3000人的用工需求。
2、社會需求空間大
上海綠源電器公司在大興鎮(zhèn)投資生產(chǎn)的節(jié)能燈，是城鄉(xiāng)家庭首選的生活必需品，其巨大的消費市場無法估量。目前，我國擁有4.5億戶家庭，按每戶每年使用1只節(jié)能燈計算，其需求量就達(dá)4.5億只，況且全國眾多的機(jī)關(guān)、學(xué)校、賓館、酒樓、娛樂業(yè)、工廠以及大中小城市的亮化工程，對節(jié)能燈的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過家庭使用的數(shù)量，所以，新型綠色節(jié)能燈的社會需求空間相當(dāng)大。
3、交通便利
大興鎮(zhèn)地處宿豫區(qū)東南中心地帶，境內(nèi)宿泗公路貫穿東西，東臨京滬高速公路，西靠京杭運河，北傍宿沐一級公路，距徐州觀音機(jī)場60公里，距新長鐵路20公里，距宿豫城區(qū)16公里，水、陸、空交通十分便利，產(chǎn)品外銷方便、快捷。
4、電力條件
大興鎮(zhèn)擁有110kv變電所，其進(jìn)線有110kv和35kv線路各一條；主變?yōu)?1500kva；出線有35kv線路2條、10kv線路7條。全年用電高鋒在農(nóng)灌時節(jié)僅為18000kva/mαx，所以大興鎮(zhèn)的供電設(shè)施在一定時間內(nèi)，完全可以適應(yīng)不斷增長的負(fù)荷需求。
5、人文環(huán)境和社會治安環(huán)境
近年來，大興鎮(zhèn)從整治軟環(huán)境、提高全民文明程度入手，大力開展文明村鎮(zhèn)、文明一條街、文明行業(yè)和十星級文明戶的評創(chuàng)工作，貫徹落實軟環(huán)境建設(shè)的“八項”規(guī)定，樹立“誠信大興”形象，努力營造“親商、安商、便商”的良好氛圍。同時，結(jié)合社會治安綜合治理工作，嚴(yán)厲打擊各類違法犯罪行為，打造“平安大興”，創(chuàng)建最安全地區(qū)，轄區(qū)民風(fēng)淳樸、治安穩(wěn)定，全鎮(zhèn)已連續(xù)5年來未發(fā)生重大刑事案件。
三、項目規(guī)模、資金來源、項目內(nèi)容及市場分析
（一）項目規(guī)模
項目預(yù)算總投資人民幣8000萬元
（二）資金來源
自籌
（三）項目內(nèi)容
祥見表3-1
建設(shè)項目內(nèi)容
單位
數(shù)量
預(yù)算資金(萬元)
備注
主廠房
平方米
34000
1700
辦公用房
平方米
1000
80
配套用房
平方米
1500
100
廠區(qū)鋪路
平方米
8000
200
生產(chǎn)設(shè)備
組(臺、套、條)
20組(臺、套、條)
5700
自來水安裝
米
1500
25版權(quán)所有
地下疏水工程
米
1200
36
其它
81
合計
8000
（四）市場分析
1、供需情況
節(jié)能燈以其環(huán)保、省電、光效高等特點倍受國內(nèi)外消費者的青睞。據(jù)有關(guān)資料顯示，在我國4.5億戶家庭中，使用節(jié)能燈的比例較低，其主要原因就是求大于供。目前，全國年生產(chǎn)節(jié)能燈的僅在2億只左右，排除機(jī)關(guān)、學(xué)校、賓館、酒樓以及城市亮化工程的節(jié)能燈需求外，僅全國家庭，按每戶年需求一只計算，國內(nèi)家庭節(jié)能燈需求缺口就達(dá)2.5億支。因此，生產(chǎn)節(jié)能燈系列產(chǎn)品，市場前景廣闊，不存在市場風(fēng)險。
2、價格情況
上海綠源電器有限公司開發(fā)生產(chǎn)的電子節(jié)能燈，價格非常低廉，且質(zhì)量非常優(yōu)良，配套工業(yè)非常成熟，并形成了規(guī)?；a(chǎn)，其出廠價格約為發(fā)達(dá)國家生產(chǎn)的產(chǎn)品六分之一至十分之一。據(jù)統(tǒng)計資料分析，全世界范圍內(nèi)使用的節(jié)能燈有80%以上在中國制造。
3、節(jié)能情況
以全國每個家庭都將一只40w的白熾燈光換成同亮度的8w節(jié)能燈，中國4.5億戶家庭每年省出來的電源，就相當(dāng)于幾座三峽電站的年發(fā)電量。
4、生產(chǎn)規(guī)模
上海綠源電器通過在大興鎮(zhèn)的投入建設(shè)，建立起一個年產(chǎn)各種節(jié)能燈1億只的大型節(jié)能燈及節(jié)能光源的生產(chǎn)基地，建立起一個完整的節(jié)能燈配套產(chǎn)業(yè)鏈。
四、預(yù)期目標(biāo)與實施計劃
（一）預(yù)期目標(biāo)
1、經(jīng)濟(jì)效益
本項目總投資為8000萬元。企業(yè)投產(chǎn)后，年可生產(chǎn)節(jié)能燈1億只，年銷售收入3億元，年銷售稅金及附加1000萬元，年總成本費用2.1億元，年利潤總額9000萬元。
經(jīng)綜合經(jīng)濟(jì)測算，本項目投資回收期為1年（含建設(shè)期）。
2、社會效益
節(jié)能燈廠建成投產(chǎn)后，能有效解決當(dāng)?shù)馗挥鄤诹Φ木蜆I(yè)難問題，按照企業(yè)設(shè)計生產(chǎn)規(guī)模，可就地轉(zhuǎn)化剩余勞動力3000人，按進(jìn)廠工人年收入5000元計算，每年就可增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入1500多萬元。同時，還可帶動大興鎮(zhèn)的運輸業(yè)以及餐飲、服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，特別是普及使用節(jié)能燈，將為國家節(jié)省出大量的電力能源，為可持續(xù)性發(fā)展奠定堅實的能源基礎(chǔ)。
（二）實施計劃
該項目計劃用地96畝，總建筑面積3.5萬平方米，計劃分二期建設(shè)，建設(shè)周期為2年。2004年8月開工建設(shè)一期工程，一期工程總投資3000萬元以上，2005年2月一期工程投產(chǎn)達(dá)效；2005年3月份開始二期工程建設(shè)，2006年上半年建成投產(chǎn)。