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數(shù)字營銷論文

時間:2023-03-29 09:19:38

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數(shù)字營銷論文

第1篇

老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產企業(yè)熱炒的一個產品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作,信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化,而僅信號傳輸角度又可分為三種方式:衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視,與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比,最大優(yōu)勢在于,它可以支持在移動狀態(tài)下接收。

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量,這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關的,影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件,它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化,對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響,主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點

在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中,一方面可以看到新興的數(shù)字技術推動中國廣電經營的升級、發(fā)展,另一方面也呈現(xiàn)出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當前的廣電經營正逐漸轉型,由一個已經恢復自主經營意識的個體,向一個具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性的產業(yè)過渡。

2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切

人是市場的主體,人口容量決定了市場規(guī)模,數(shù)字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體,主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口,他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群,而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大,而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性變化,為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。

3、有線網絡資源積極推動數(shù)字電視的發(fā)展

數(shù)字化是一場世界范圍的新技術革命,數(shù)字技術雖然只是充當了廣電業(yè)調整產業(yè)結構、提高經營效益的技術基礎和手段,但它自身的優(yōu)勢是對營銷的有力支持。

四、數(shù)字移動電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析

企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到,數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體,它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群,這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。

1、受眾群體的流動性大

以車內受眾為例,乘客們乘車去往不同的目的地,在車內停留時問各不相同,這個時間因城市規(guī)模的差異而不同。

2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化

不同時段內,乘客的人員結構呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說,早晨6:30到7:00,乘客以10幾歲的學生為主;7:00到8:30,乘客以上班一族為主,收入水平非常近似;16:30到18:30,又以20到40歲的上班族為主。因此,不同時間段的觀眾結構是可控,相對穩(wěn)定的??蛻艨梢愿鶕?jù)不同時段的不同群體,進行針對性的廣告投放。

3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播

移動電視的行動路線長而且固定,它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復,從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢,決定了移動電視廣告的優(yōu)越性,能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面,數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多,觀眾的心態(tài)也更浮躁不安,一定程度上會影響注意力,雖然關注屏幕頻次高,但是單次連續(xù)觀看時間短。

4、無競爭傳播空間

移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外,搬到了一個低干擾的環(huán)境里,搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時,觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用,更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素,它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握,要從規(guī)模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解,從營銷學的角度來考察,為特定受眾服務,創(chuàng)造出較好的社會效益和經濟效益,才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。

五、移動電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機會

環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素,對企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn),對企業(yè)的市場地位構成威脅,對移動電視而言,環(huán)境威脅來自于以下幾個方面。

第一,節(jié)目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長,在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為,移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言,還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產節(jié)目,將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標受眾,移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品,有效吸納受眾注意力,使觀眾獲得滿意的心理報酬,從而更有利于營銷活動的開展。

第二,技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小,人聲與車聲的嘈雜程度,乘客的密集程度,人群的流動性,移動電視圖象信號的接收情況等,這些因素都會影響到電視的傳播效果。

第三,模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中,主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據(jù),數(shù)字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節(jié)目的發(fā)展。此外,數(shù)字移動電視該如何贏利,依據(jù)什么樣的價格體系,什么樣的成本核算才能贏利,以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題,仍具備一定挑戰(zhàn)性。

市場機會。市場機會是指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領域,在這些領域,企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。

第一,媒介產品的質量是根據(jù)受眾滿意來定義的,數(shù)字移動電視可提供的實用性信息包括:時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等,這些信息看似平常,傳統(tǒng)電視媒體也可以提供,但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優(yōu)勢,使這些信息具有更大的實用性,也使用廣告的傳播更有效,人們可以根據(jù)實時交通路況選擇出行路線,可以根據(jù)消費資訊改變吃飯的地點,可以根據(jù)商場的促銷信息決定逛街的去向等等。

第二,隨著技術的發(fā)展,移動電視已經實現(xiàn)了在手機終端夢想成真,實現(xiàn)了面對面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”,撥開趨同認識的霧障,彰顯自己的個性才能贏得市場。

六、結論

市場營銷環(huán)境是由兩個或兩個以上相互影響、相互作用的要素所構成的統(tǒng)一整體。移動電視作為營銷系統(tǒng)整體,是一個由若干相對獨立而又有一定方式相互聯(lián)系的部門所組成的有機整體,它同時又存在于一個由人口、資源、社會文化等組成的大系統(tǒng)之中,它既受大系統(tǒng)的影響和控制,又反作用于大系統(tǒng)。

廣告媒介市場營銷環(huán)境直接影響到廣告?zhèn)鞑r值和企業(yè)營銷策略的制定,移動電視在做市場營銷管理決策時,必須把與自身有關的環(huán)境和營銷活動作為一個系統(tǒng),統(tǒng)籌兼顧各系統(tǒng)中相互影響、相互作用的各個構成部分,才能產生增效作用,提高經濟效益。

第2篇

論文摘要:隨著我國電子信息和科學技術的迅速發(fā)展,電力企業(yè)得到了很大的改善,遠程自動抄表技術對于供電企業(yè)提高用電營銷管理水平、增加企業(yè)經濟效益和獲得較大的社會效益意義重大。本文介紹了遠程自動抄表技術在電力企業(yè)中的應用情況,分析和指出了遠程自動抄技術在營銷工作中需要注意的問題及改進措施。

1 遠程自動抄表系統(tǒng)現(xiàn)狀

遠程自動抄表系統(tǒng)運用電量采集設備和應用軟件系統(tǒng),建立了相應的電能表檔案,實現(xiàn)對采集電量的分析處理,可監(jiān)測計算母線電量平衡,及時發(fā)現(xiàn)存在的問題,現(xiàn)了對變電站出口計量客戶的自動抄表.與營銷信息系統(tǒng)連接進行電費計算,對高耗能客戶“五天一抄表、五天一結算”。

目前,系統(tǒng)根據(jù)具體情況分別通過光纜、公用電話網、移動通信網3種方式進行通信,可實現(xiàn)主叫與被叫。用于與采集設備進行通信的通信控制軟件,可監(jiān)測采集器及相關設備的運行。支持本地、網絡多路徑存放數(shù)據(jù)文件,實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享,系統(tǒng)數(shù)據(jù)安全、可靠。

在應用的過程中,受客觀條件限制,還存在著一些影響或限制系統(tǒng)穩(wěn)定運行的問題:

1.1 防火墻等網絡安全技術尚未與系統(tǒng)結合應用,系統(tǒng)數(shù)據(jù)的安全性還存在隱患。

1.2 采集終端還不能完全統(tǒng)一,仍存在機械表或機電一體式電能表,對數(shù)據(jù)采集的準確性有一定影響。

1.3 數(shù)據(jù)規(guī)約管理還存在差異。部分變電站建成的遠程采集電能表或采集設備不符合當前應用系統(tǒng)數(shù)據(jù)規(guī)約,使得數(shù)據(jù)傳輸通信受到限制。

1.4 采集系統(tǒng)覆蓋面還不夠,一部分大客戶、配變還未完全納入遠抄范圍,使得線損計算、電量綜合統(tǒng)計分析等管理只局限于變電站層面。

2 遠程自動抄表系統(tǒng)規(guī)劃

2.1 完善變電站遠程抄表系統(tǒng)

2.1.1 針對新增變電站提出遠程抄表系統(tǒng)建設要求,選用數(shù)據(jù)規(guī)約相符的多功能電能表,選用原有設備廠商提供的新型采集設備,統(tǒng)一納入現(xiàn)有遠程抄表系統(tǒng)管理。

2.1.2 對變電站各級關口電能表擬定分批更換為全電子式多功能電能表的工作計劃,爭取資金,對三相三線制計量方式進行三相四線制改造,在從互感器、電能表上提高計量精度的同時,將電能表分批更換為多功能電能表,以適應遠程抄表系統(tǒng)的技術要求。

2.1.3 在相應網絡連接的關口設置防火墻,防止因系統(tǒng)連接外網或網絡之間連接使系統(tǒng)數(shù)據(jù)受到病毒侵入等安全威脅。

2.2 新建大用戶和配電變臺自動抄表系統(tǒng)

基于大用戶和配電變臺計量點較分散的特點,難以做到給每個分散的地點都安裝固定電話或移動卡,根據(jù)當前遠程自動抄表技術發(fā)展形勢,計劃采用適合配電變壓器數(shù)據(jù)采集的新技術。有選擇地在每個半徑500~3000m的區(qū)域內,使用1臺高性能的智能電表數(shù)據(jù)采集器,自動抄收區(qū)域內的多塊配變電表數(shù)據(jù)。用微波通信無線抄表器完成配變電能表與采集器之間的預定時間信息傳遞和邏輯連接。采集器既可以使用GPRS無線網,也可使用有線電話網或電腦以太網傳輸數(shù)據(jù)。

配電變臺及高耗能用電客戶遠程抄表系統(tǒng)主要由智能電表數(shù)據(jù)采集器、無線抄表器、通信控制軟件、電量管理分析軟件四部分組成。智能電表數(shù)據(jù)采集器除了能采集電能表的電量數(shù)據(jù)之外,還能采集有功功率、三相電流、三相電壓、功率因數(shù)、失壓報警、電表時鐘等多種數(shù)據(jù)。并可具有單總線上多協(xié)議的功能。采集器除了配備GPRS模塊外,還配置有線電話接口,以方便與其他系統(tǒng)相連接。無線抄表器使用單片式無線數(shù)字通信集成電路,配有8個信道。郊外通信距離可達3km左右,城區(qū)約在0.5~1.5km。通信控制部分與電量管理分析軟件可以使用現(xiàn)有系統(tǒng)設備進行升級,以監(jiān)測采集器及相關設備的運行,并進行電量數(shù)據(jù)查詢統(tǒng)計分析。

2.3 建設居民集中抄表系統(tǒng)

根據(jù)電能表型式及裝設模式的不同分別采取不同的終端采集方式,如:零散住戶、舊的居民小區(qū)考慮到電能表分樓層裝設,其采集終端數(shù)據(jù)信息可利用載波方式傳輸?shù)郊衅?;而新的居民小區(qū)已經要求電能表全部采用一樓集中裝設模式,故可以應用485數(shù)據(jù)線連接方式傳輸?shù)郊衅?,大大提高?shù)據(jù)傳輸?shù)目煽啃?。臺區(qū)與主站的通信方式可根據(jù)網絡覆蓋情況和地區(qū)通信業(yè)特點選擇有線電話撥號或GPRS方式。

2.4 與營銷信息管理系統(tǒng)的管理接口

目前使用的遠程抄表系統(tǒng)與營銷信息管理系統(tǒng)已經實現(xiàn)中間庫形式的接口,遠程抄表系統(tǒng)通過中間庫,根據(jù)營銷信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)需求提供相應的數(shù)據(jù)信息。要求新建的項目必須統(tǒng)一使用與現(xiàn)有遠抄系統(tǒng)數(shù)據(jù)規(guī)約、技術要求相符的硬件和軟件,以達到系統(tǒng)的集中規(guī)范,也便于與營銷信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)連接共享。

3 遠程自動抄表技術應用中存在的問題及解決措施

通過近年來的發(fā)展,遠程自動抄表技術在供電企業(yè)的應用愈加廣泛,在變電站、大用戶、配電公用和專用變臺、居民小區(qū)等都有應用,但因投資、規(guī)劃和技術發(fā)展等原因,使得很多地方在技術應用方面存在著一些問題,主要有以下方面。

3.1 技術、設備

變電站遠抄、大用戶和配變抄表以及居民小區(qū)集中抄表所應用的遠程自動抄表技術、設備的廠家不統(tǒng)一,存在著系統(tǒng)維護、應用分散現(xiàn)象,缺乏統(tǒng)一的數(shù)據(jù)應用平臺,使得各個系統(tǒng)不能充分發(fā)揮作用。

解決措施:應該在所應用的系統(tǒng)中確定一個主流系統(tǒng),將其他應用整合到這個系統(tǒng)中來,形成一個綜合遠程自動抄表系統(tǒng),與營銷信息管理系統(tǒng)以數(shù)據(jù)接口方式進行連接,實現(xiàn)全部數(shù)據(jù)的綜合分析,線損也可實現(xiàn)分電壓等級、分線分臺區(qū)的分別統(tǒng)計分析和匯總,使得系統(tǒng)可以集中為營銷管理工作發(fā)揮整體作用。

3.2 采集終端

自動抄表采集終端采用全電子式電能表的適應環(huán)境能力還不能完全達到實際應用要求。根據(jù)電力行業(yè)標準規(guī)定,電子戶外式多功能電能表工作條件為-25~55℃,極限工作條件為-25~60℃,這對我國大部分地區(qū)的氣候都能夠滿足,但在我國北方的部分地區(qū),在溫度超過其工作條件時,會導致電能表液晶屏幕停止工作或電子元件損壞。在逐步擴大遠程抄表應用面的過程中,應用于室外的情況越來越多,針對過低溫度超過標準工作條件以下時可能會出現(xiàn)的電能表停滯,應該做好一定的準備,防范在此過程中造成數(shù)據(jù)損失。

用全電子式電能表更換原有的機械表,無論從計量精度,抄表系統(tǒng)的維護量及自動監(jiān)測數(shù)據(jù)的豐富性等方面都有極大的改善,并且結合某些電能表的負荷控制功能,系統(tǒng)還可以對指定線路的負荷進行控制,借助于智能電能表的預付費功能,系統(tǒng)還可以發(fā)展大用電客戶的遠程付費控制業(yè)務,這已經是當前發(fā)展的主流趨勢。為了保證終端工作的穩(wěn)定可靠,一是要在選型時充分考慮當?shù)貧夂驐l件,為供貨商提供必要的技術要求,要求其供應產品的工作條件要滿足當?shù)匦枨?。二是對安裝在戶外,尤其較偏遠地段的臺區(qū),采取定制的計量箱,設置必要的防高溫、防寒隔層措施,以保證電能表的工作環(huán)境符合要求。

3.3 通信方式

自動抄表的通信方式各有利弊,不可片面追求通信方式統(tǒng)一。在實際應用過程中,由于面對的是城區(qū)、近郊以及遠郊的不同區(qū)域,公用電話網、移動網絡都會有難以覆蓋需求區(qū)的情況,應該考慮因地制宜,考慮各種通信方式的優(yōu)缺點,采取復合通信方式進行數(shù)據(jù)傳輸。

通信系統(tǒng)主體一般主要有光纖傳輸、無線傳輸電話線傳輸和低壓電力線載波傳輸4種。光纖通信頻帶寬、傳輸速率高、傳輸距離遠、抗干擾性強,適合上層通信網的要求,但因其安裝結構受限制且成本高,一般只應用于變電站層面。無線通信適用于用電客戶分散且范圍廣的場合,其優(yōu)點是傳輸頻帶較寬,通信容量較大,通信距離遠,主要缺點是需申請頻點使用權,且如果頻點選擇不合理,相鄰信道會相互干擾。目前,GPRS無線通信網絡為無線抄表系統(tǒng)的實施提供了高效、便捷、可靠的數(shù)據(jù)通道。租用電話線通信數(shù)據(jù)傳輸率較高且可靠性好,投資少,不足之處是線路通信時間較長(通常需幾s甚至幾十s)。電力載波通訊最大的問題就是信號衰減和抗干擾能力,雖然很多廠商研制了抗干擾電路、中繼功能、擴頻技術的綜合應用,但其實用性還有待于在實際應用中進一步檢驗。

3.4 應用

自動抄表系統(tǒng)應用方面,受應用企業(yè)人員、管理等方面因素限制.全面功能的開發(fā)使用還有不足。必須要有相應的組織機構及技術人員去管理和維護,需要多學習同行業(yè)先進單位的好經驗,取長補短,不斷完善。

第3篇

關鍵詞:水文水資源;遙感技術;有效應用

中圖分類號:TP79 文獻標識碼:A 文章編號:1671-2064(2017)11-0240-01

1 遙感技術在水文水資源工作中的優(yōu)點

在水文水資源的研究工作中,對于人工巡測的技術而言,遙感技術具有較強的應用優(yōu)勢,像在較短的工作周期內,遙感技術可以獲取大量的數(shù)據(jù)信息,對研究區(qū)域實現(xiàn)二十四小時不間斷的監(jiān)測,并且不會受到云霧、冰層等自然因素的影響,這在技術層面上做出了有效的拓展;其次,利用遙感技術進行水文水資源的勘測時,不會受到地域性的限制,并且惡劣的天氣狀況也不會造成負面的影響,周圍環(huán)境對其勘探工作所產生的影響較小,能夠做到全方位的收集工作;最后,遙感技術搜集資料較為快捷,能夠在短時間內,對所勘探區(qū)域形成全球覆蓋成像,縮短了探測周期。

2 遙感技術在水文水資源工作中的應用

2.1 蒸發(fā)量的監(jiān)測

作為一種物理監(jiān)測手段,蒸發(fā)量監(jiān)測的內容主要是對地表的能量,以及其質量轉化進行監(jiān)測的內容,在當前,蒸發(fā)量監(jiān)測主要是利用衛(wèi)星來進行實現(xiàn)的,在這項監(jiān)測內容上,衛(wèi)星監(jiān)測主要包括能量余項法,以及統(tǒng)計經驗法,而對于那些較為復雜的蒸發(fā)量監(jiān)測,還可以利用衛(wèi)星的運動遙感信息模型,來進行精確化的計算。借助遙感信息面模型來展開計算,可以將實際的環(huán)境內容,與不同的模型特點相結合,當然,這里可以將模型進行多層次的劃分,像一層模型可以應用到地表上的土壤情況和綠植情況,而第二層的模型,則可以對地表上下之間的余熱進行監(jiān)測,建立多層的模型,可以對土壤進行多層次的區(qū)分,達到細致化的研究目的。在調查中發(fā)現(xiàn),我國當前使用的蒸發(fā)量監(jiān)測模型較為先進,能夠對一些不夠均勻的地面,達到深入的計算。

2.2 降水量的監(jiān)測

在降水量的監(jiān)測工作中,借助遙感技術,可以對降水量的監(jiān)測精度更進一步。像當?shù)孛娴挠炅空据^為稀疏的時候,可以借助雷達,來對局部地區(qū)的降水量進行預報,而當積雨云的厚度較大時,則需要對雷達和氣象衛(wèi)星配合使用,來進行預測和計算。氣象衛(wèi)星多是用在大面積的降水范圍內,采用的方法,也主要是綜合方法和微波輻射的方法。當下最為常用的降水量監(jiān)測手段,還是利用航空飛機,其深入到云層中,監(jiān)測出相關的數(shù)據(jù)和信息,并借助計算機,來對具體的云雨信息進行精算,這樣可以為水文部門的預報,提供可靠的信息支持。

2.3 地下水的遙感

在水文水資源的工作中,關于地下水的勘探工作最為復雜,由于受到地質環(huán)境的影響,僅僅依靠人工來測得的數(shù)據(jù)對實際的勘探需求,難以進行全面的滿足。遙感技術的應用,為地下水勘探工作打開了瓶頸。通過對地貌特征,以及地表植被進行全面的模型處理,以及細致的數(shù)據(jù)計算,可以將地下水的信息直觀的反應出來,并且利用遙感技術,還可以對其進行相應的破譯,對相關的地下水信息進行進一步的處理。

3 應用遙感技術時需要注意的具體事項

3.1 遙感技術要與人工相結合

在實際的水文水資源工作中,盡管遙感技術具有較強的應用優(yōu)勢,可以在工作中,取代人工來進行大面積的勘察工作,但是在一些應用點上,遙感技術并不能達到人工勘探所取得的效果,這就說明在勘探工作中,不能只是單純的使用遙感技術,還需要其與人工技術相結合,將二者的優(yōu)勢結合到一處,達到資源互補的目的,這樣才能取得更為精確的數(shù)據(jù)內容。所以相關的工作人員,對于人工勘探作業(yè)的內容,不能進行完全的否定。

3.2 對數(shù)據(jù)內容采集的選擇性

在對水文水資源進行勘探的工作中,遙感技術具有較強的應用優(yōu)勢,取得了不錯的工作突破,但是無論是哪種遙感工具,其所獲取的信息資料的數(shù)量十分巨大,并且具有較為復雜的程度,這就需要在工作中,對水文水資源的相關數(shù)據(jù)、資料內容,采取相應的選擇性手段,例如像航空遙感,所能獲得的地面資料較大,且其覆蓋的區(qū)域也十分的廣泛,但是其對地面資料的分辨率較低,不利于一些細部的研究,這就需要工作人員,要結合實際的工作需求,對數(shù)據(jù)和相關的信息,進行必要的取舍。

4 結語

總而言之,在水文水資源的勘測工作中,利用遙感技術,可以達到良好的效果,但是在應用中,工作人員還需要抱有一個正確的態(tài)度,一方面要結合人工勘測的手段,來對遙感技術進行補充,另一方面對于新出現(xiàn)的技術內容,也要進行及時的應用。遙感技術對水文水資源的研究尺度做出了延伸,新技術的應用,也必將引導水文水資源科學,朝著更高的方向發(fā)展下去。

參考文獻

[1]董治.遙感技術在水文水資源領域中的應用研究進展[J].科技創(chuàng)新與應用,2016,(28):240.

第4篇

國際在線消息:據(jù)新華社電,世界著名的英國學術期刊《自然》23日報告說,中國的高質量科研論文數(shù)量近年來上升勢頭強勁。

該報告調查了全球范圍的科研論文數(shù)據(jù),結果顯示,在引用次數(shù)排名最靠前的高質量科研論文中,由中國研究人員發(fā)表或參與發(fā)表的論文比例在2011年達到11.3%,居全球第四位。該報告還顯示,在中國的高質量科研論文中,中國科學院、中國科學技術大學、北京大學的研究者的論文所占比例居前。

該報告預計,到2014年,中國的高質量科研論文數(shù)量將僅次于美國,居全球第二位。

第5篇

【關鍵詞】交互式營銷 手機廣告 內容分析

2009 年1 月7 日,隨著工業(yè)及信息化部相繼為中國電信、中國移動以及中國聯(lián)通發(fā)放了3G 牌照,這標志著我國電信業(yè)正式進入了3G 時代。①2008年至2011年這四年期間,有不少學者對3G 時代背景下的手機廣告進行了大量的研究與分析。

在數(shù)字時代互動營銷這個大背景環(huán)境下,本文對有關手機廣告研究的文獻資料加以梳理,并提出研究不足及創(chuàng)新之處。

一、統(tǒng)計分析方法

1、統(tǒng)計范圍

本次樣本選取的來源為CNKI中國知網2008年至2011年期間,發(fā)表在期刊、報紙、數(shù)據(jù)庫中所有中文學術文獻資料。

2、統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源

本文主要采取內容分析法,為了得到全面詳實的數(shù)據(jù)資料,由于CNKI包括了中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、博碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫、重要會議論文數(shù)據(jù)庫等,收錄文獻總量達4667 萬篇,能夠一次檢索較為全面的學術信息,因此選此作為檢索平臺能較為全面的獲取論文數(shù)據(jù)資料,也能基本客觀的反映我國手機廣告的研究狀況。筆者選取了CNKI中國知識資源總庫作為檢索平臺,以“手機廣告+年份(2008

/2009/2010/2011/年)”為檢索式,在題名和關鍵詞中進行檢索,所得結果相加得到原始數(shù)據(jù)。

3、統(tǒng)計分析方法

利用計算機對所得數(shù)據(jù)進行處理, 在檢索結果中排除重復的,以及與研究無關的論文后,對數(shù)據(jù)進行標記和分類統(tǒng)計分析。

二、統(tǒng)計結果內容分析

1、論文時間

自2008年至2011年,這四年也反映了3G發(fā)展的三個階段: 第一階段即2008年,數(shù)最多,屬于初探與摸索,很多都是淺議;第二階段,也就是進入2009年3G 時代的到來,隨著3G發(fā)展的日益成熟,對于手機廣告的研究也日趨明朗化,許多觀點已有明確的針對性和傾向性;至第三階段,2010年及2011年,手機廣告在3G飛速發(fā)展的背景下,已成為研究重點。

2008-2009年是手機廣告研究的發(fā)展階段,兩年論文量共計有94篇,占總數(shù)的84%,2010年發(fā)表的相關論文數(shù)量明顯下降,而到了2011年,發(fā)表數(shù)量又有了一個大幅度的增長。依據(jù)普賴斯的觀點,即當學科進入大發(fā)展時期,文獻量會迅速上升, 而當學科理論日趨成熟時,論文數(shù)量增長便會相對減緩,文獻量有一個穩(wěn)定期。

2、論文期刊源

2008年—2011年,四年期間共152篇論文分散在59 種期刊上,論文分布總體來講比較分散。平均每種期刊上僅載文2. 69篇,依據(jù)核心期刊“80%累計法”,即80% 的論文應該集中在約20%的核心期刊上,而現(xiàn)在關于手機廣告的相關研究論文的80% 分散在59種期刊上, 論文分布顯得過于分散。

3、研究議題

通過文章梳理與研究,可以將152篇文章歸為以下八個研究議題類別,其中以分析廣告行業(yè)現(xiàn)狀的文章數(shù)量最多,有33篇,占總數(shù)的21.71%,而手機廣告的法律規(guī)范是2011年開始關注與研究的議題,但是的成果并不多,通過研究對比發(fā)現(xiàn),手機公信力是一個較新的研究議題,發(fā)表的論文僅為7篇。由此推測,之后研究方向可能以此類尚未成熟的研究議題為主。

4、論文角度

通過對這152篇論文進行統(tǒng)計分析,筆者發(fā)現(xiàn)共有94篇文章,是從宏觀的角度分析手機廣告,占總數(shù)的61.84%,而單純從受眾角度來進行研究分析的,只有28篇文章,占總數(shù)的18.42%,因此,今后研究應該更全面客觀。

三、手機廣告的不足及對策

通過分析,發(fā)現(xiàn)手機廣告的研究已較為成熟,從這些研究中,我們可以發(fā)現(xiàn)手機廣告存在的缺陷和不足及對策。

1、手機廣告存在的缺陷和不足

(1)信息盲目發(fā)送,傳播效果不好。 由于對手機短信廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律的認識不足,導致了手機廣告信息的盲目發(fā)送,引起受眾不滿。此外,手機廣告往往是在一定范圍內群發(fā),其內容可能并不能讓受眾都接受,這些都會增加受眾對于手機短信廣告的抵觸心理。

(2)廣告形式單一,吸引力有限。目前的短信廣告,主要形式是以文字為主,內容過于直白,訴求較為明顯,而且也限制了廣告的信息量。因此,相較廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告而言,手機短信廣告吸引力有限。

(3)WAP 流量收費,制約手機廣告發(fā)展。流量費,是指用戶使用GPRS 接入移動夢網等WAP站點時,所產生的數(shù)據(jù)流量費用,接入費用以其流量為基準進行計算。②雖然運營商采取了很多套餐等優(yōu)惠手段,但是對于絕大多數(shù)移動用戶而言,除非包月,否則這筆額外的費用還是不愿意接受的,這也成為影響手機媒體廣告業(yè)務發(fā)展的因素之一,制約了手機廣告的行業(yè)發(fā)展。

(4)缺乏第三方監(jiān)控,手機廣告市場未規(guī)范。由于我國目前尚沒有設立相關行政機構,對手機廣告進行管理,因此手機用戶的安全存在隱患,并且缺乏第三方監(jiān)控,而現(xiàn)行的《廣告法》中也沒有涉及短信相關安全法規(guī),我國首部個人信息保護法還在起草中,③因此使手機廣告整體運營管理顯得相對滯后,這也影響了整個行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

2、對策

(1)多做市場調研,重視用戶體驗。應該多進行市場調研,對受眾群體應有精確的分析和定位,對于潛在的目標消費群體應有針對性地加以歸類及關注,還可以建立相應的手機用戶體驗數(shù)據(jù)庫,④將用戶體驗與手機廣告內容定制相關聯(lián),減少對受眾的干擾,使受眾對手機廣告的接受度提高。

(2)豐富手機廣告的表現(xiàn)方式及推送渠道。應改變傳統(tǒng)以接受手機文本短信為主的廣告推送模式,豐富手機廣告表現(xiàn)方式,增加多渠道推送方式,如手機視頻廣告、手機游戲嵌入式廣告等,以吸引更多用戶的關注。

(3)改變收費方式, 推出互動營銷模式。手機廣告的接受若產生流量費用,勢必會降低客戶閱讀手機廣告的積極性。所以,手機廣告主應和移動運營商合作,改變收費方式,尋求新的互動營銷模式,如看廣告送話費等,進一步推進手機廣告發(fā)展。

(4)增加短信驗證服務,提升用戶信任度。為了杜絕垃圾短信的騷擾,提升用戶對于手機廣告內容的信任度,手機用戶可以對收到的手機廣告進行短信驗證,以辨真?zhèn)?,對于虛假廣告,可以及時舉報。

(5)出臺相關政策法規(guī),加大監(jiān)管力度。國家應盡快出臺相關的法律法規(guī),從制度上規(guī)范手機廣告行業(yè)的行為及經營方式,隨著3G牌照的發(fā)放、核準制的制定,以及中國網絡大規(guī)模的測試,這些將從政策層面上加速手機市場競爭全面升級。⑤因此,制定出臺相關法律法規(guī),加大監(jiān)管力度,將有利于未來手機廣告行業(yè)穩(wěn)定有序的發(fā)展。

(6)完善第三方“監(jiān)、測、禁”職能, 推動手機廣告健康發(fā)展。除了應建立健全相關的法律法規(guī)之外,還應當建立手機廣告經營實名登記制。對于手機廣告的,實行第三方監(jiān)測,由于其是實名登記,因此對于用戶所接受到的手機廣告承擔直接的法律責任,一旦傳播虛假廣告,被用戶舉報,第三方監(jiān)測部門可以實行其“禁”的職能,嚴厲打擊非法虛假廣告,保護受眾群體,推動手機廣告行業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻

①劉君,《大眾傳播時代的多元化傳播格局—傳播學視野下的手機媒體影響力分析》[J].《北方論叢》,2007(3)

②許之敏、徐小娟,《手機廣告的興起與發(fā)展趨勢》[J].《商業(yè)現(xiàn)代化》,2008(1)

③喻國明、張小爭:《傳媒競爭力產業(yè)價值鏈案例與模式》[M].北京:華夏出版社,2005

④許政,《3G 時代手機廣告十大趨勢》[J].《廣告大觀(媒介版)》,2007(1)

⑤那秋明、陳意,《關于手機商業(yè)短信息廣告發(fā)展的法律思考》[J].《北方經貿》,2006(6)

第6篇

研究目的:

隨著3G時代的到來,電信運營商紛紛將經營的重點從傳統(tǒng)的語音固話業(yè)務轉向3G數(shù)據(jù)業(yè)務,作為中國電信業(yè)務基地之一的天翼空間應用商店,定位于中國電信的3G應用門戶,肩負著支撐大網數(shù)據(jù)業(yè)務進行流量經營的重任。為用戶提供各類手機應用、數(shù)字內容發(fā)現(xiàn)、下載、購買的一站式服務。所提供的應用軟件涵蓋影音娛樂、新聞資訊、游戲、理財、實用工具、書籍、旅行、社交網絡等類別。

本文將從天翼空間的定位開始,沿著“行業(yè)現(xiàn)狀”、“戰(zhàn)略制定”、“實施方案”,的路徑,通過外部環(huán)境、競爭對手及自身的分析,為中國電信天翼空間應用商店制定市場營銷戰(zhàn)略,本研究不僅對于中國電信天翼空間業(yè)務具有應用基礎,對國內正在興起的3G數(shù)據(jù)業(yè)務發(fā)展也具有一定的指導意義。

研究設計方案、預期結果:

1. 運用PEST工具對天翼空間應用商店進行宏觀環(huán)境分析,得出其戰(zhàn)略定位

2. 進行三角形模型分析,設計出天翼空間差異化市場營銷戰(zhàn)略

3. 從產品、價格、渠道、促銷四個維度制定差異化市場營銷戰(zhàn)略的實施方案

所需條件和完成時間(附細化到三級目錄的論文綱要):

時間 完成任務 特別條件

3月10日 開題報告

6月10日 中期檢查表

8月30日 論文初稿

9-10月 資格審查

10月 論文正稿

10月下旬 論文評審

11月中旬 論文答辯

(附:三級目錄)

1. 緒論

1.1選題背景

1.2研究內容

1.3研究思路

2. 天翼空間戰(zhàn)略定位

2.1政策環(huán)境分析

2.2經濟環(huán)境分析

2.3社會環(huán)境分析

2.4技術環(huán)境分析

2.5天翼空間戰(zhàn)略定位

3. 天翼空間現(xiàn)狀

3.1天翼空間產品現(xiàn)狀

3.1.1產品平臺組合現(xiàn)狀

3.1.2商店提供應用及內容現(xiàn)狀

3.2天翼空間推廣現(xiàn)狀

3.2.1天翼空間渠道現(xiàn)狀

3.2.2天翼空間價格及促銷現(xiàn)狀

3.2.3天翼空間用戶發(fā)展量現(xiàn)狀

4. 制定差異化市場營銷戰(zhàn)略

4.1三角形分析模型

4.1.1競爭環(huán)境分析

4.1.2競爭對手分析

4.1.3企業(yè)自身分析

4.2制定差異化市場營銷戰(zhàn)略

5.差異化市場營銷戰(zhàn)略的實施

5.1產品差異化戰(zhàn)略的實施

5.1.1平臺差異化

5.1.2商品差異化

5.2價格差異化戰(zhàn)略的實施

5.3渠道差異化戰(zhàn)略的實施

5.4促銷差異化戰(zhàn)略的實施

6.結束語

第7篇

1.1作者引用的需要撰寫論文參考、引用了某篇文章,要將此作為參考文獻列在文后,其格式要求是:析出文獻主要負責者.析出文獻題名[文獻類型標志].連續(xù)出版物題名:其他題名信息,年,卷(期):頁碼[引用日期]獲取和訪問路徑[5]。然而,在單篇文章的PDF文檔版面上,有的找不到文章來源,不見刊名,如《信息網絡安全》;有的沒有標明期次,或只標明出版年月,如《編輯之友》。作者要引用,只能憑著文章的題名、作者等信息去知網等數(shù)據(jù)庫檢索,得到刊名,或是憑著刊名去檢索,確定是單月刊、雙月刊還是季刊等,再根據(jù)出版年月推斷出期次,才能完成引文的參考文獻著錄。作者引文動機復雜,如果引用不方便,有時就會放棄引用,這是期刊影響力的損失。1.2作者投稿的需要作者投稿一般要尋找期刊的網址以獲得電子信箱,或是找到期刊的在線投稿平臺投稿。通常有2種找尋方式:一種是利用百度等搜索引擎,由于在搜索引擎里的網站排名受諸多人為因素的影響,排在最前面的不一定就是要找尋的期刊官方網站,如果被不法分子利用還容易上當受騙,如《護理學報》;另一種是通過中國知網等數(shù)據(jù)庫查詢,這種方式相對安全。中國知網和萬方數(shù)據(jù)庫沒有直接提供期刊的官方主頁或投稿信箱,維普在這方面做得相對較好。如果能在單篇文章的版面設計中添加期刊的這些信息,作者就能直接獲得安全、可靠的投稿方式,如《生態(tài)學報》在其正文版面下方放置其官方網址。沒有網站或在線投稿系統(tǒng)的期刊,可參考《生態(tài)學報》的方式,將官方網址改成投稿信箱。1.3期刊發(fā)展的需要知名度和影響力是期刊追求的主要目標。高知名度和強影響力不僅來自于所刊發(fā)文章的高質量,也來自于期刊的自我宣傳。“酒香也怕巷子深”,在數(shù)字信息技術高速發(fā)展的今天,有好的內容,而沒有好的傳播方式和渠道,仍然難以獲得好的傳播效果。期刊必須適應數(shù)字化、網絡化新浪潮和新技術的發(fā)展,變革辦刊理念,研究并利用互聯(lián)網,通過二維碼、論壇、博客、微博等新方式宣傳,推銷自我。讀者以搜索和聚合技術方式獲取信息,科技期刊整體形態(tài)已被肢解,辦刊者的注意力應從整體匯編轉移到單篇文章的選取和加工,著力提高單篇文章的水平和吸引力,編輯的創(chuàng)造性勞動更多地通過單篇文章展現(xiàn)在讀者的面前[6],期刊要抓住機會在單篇文章中宣傳、展現(xiàn)自我。

2內文版面自我宣傳設計的原則及要素

內文版面自我宣傳設計的原則如下。1)一目了然,容易獲取。頁眉在版心外,比較醒目,還不影響論文部分,并且設計得好還能使版面美觀[7]。因此,對期刊自我宣傳信息多采用頁眉設計:有的放在版心上邊的天頭位置,如《編輯學報》;有的放在版心下邊的地腳位置,如《中國科技期刊研究》;有的豎排在版心左右的切口處,如《編輯學刊》;放在訂口位置的較為少見??紤]讀者需求首要是論文信息,其次才是備其查找使用的期刊信息,以及讀者的閱讀習慣,期刊自我宣傳信息宜放在版心下邊的地腳位置。2)與論文信息簡單易分,不相混淆。期刊自我宣傳信息和作為論文主要信息的正文部分的字號和字體要有所區(qū)別。頁眉用字的字號必須小于論文正文字號,字體可酌選。為了與論文信息更易區(qū)分,其間多用頁眉線隔開。3)擇錄要點,信息簡潔。單篇文章的PDF文檔需要補充展示、宣傳的期刊信息很多,但版面空間畢竟有限;因此,要根據(jù)讀者需要和期刊宣傳意圖選擇精要信息設計,如刊名,年、卷、期,頁碼,欄目名稱,體現(xiàn)刊物定位、辦刊宗旨和方針的宣傳語等,展現(xiàn)期刊的“精髓”信息。此外,可利用現(xiàn)代技術,制作、刊載能包括較多信息的二維碼[8],可鏈接期刊網址、博客、微博等,給讀者提供找尋期刊更多信息的路徑。4)版面整體美觀、明朗、和諧。期刊自我宣傳信息的設計還要體現(xiàn)美化版面、調節(jié)視角、平衡感官的功能,既引導、方便讀者閱讀,又要努力營造愉快、輕松的閱讀氛圍。成熟的計算機排版設計技術已被廣泛應用,調用點、線、塊、框、字體、符號、圖片,以及利用黑白灰或多色系、冷暖調等裝飾功能給版面設計提供了極大便利;但不能過度使用而喧賓奪主,使版面混亂,影響讀者閱讀論文。內文版面自我宣傳設計的要素如下。1)必需要素。對于文章編排,GB/T3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“正文部分應根據(jù)需要在頁眉或其他適當位置標志便于迅速識別的下列項目:a)刊名(外文并列刊名可縮寫);b)出版年、卷號、期號;c)第一著者或全部著者和文章題名?!保?]科技期刊,尤其是學術類和技術類期刊,肩負弘揚、傳播科學技術的神圣使命,要帶頭認真貫徹執(zhí)行國家標準。按照國家標準在期刊內文版面設計中放置這些必需要素,既是對期刊的自我宣傳,又是為讀者和檢索機構提供方便,更有益于我國期刊出版與國際接軌[10]。2)必要要素。國家標準沒有明確規(guī)定,但讀者深入認識、了解刊物,作者撰寫論文引用、投稿和期刊為適應數(shù)字化、網絡化辦刊形勢而進行自我宣傳、營銷需要一些很有必要的期刊信息要素,如期刊網址,投稿在線平臺網址或投稿信箱,體現(xiàn)刊物定位、辦刊宗旨和方針的宣傳語,代表期刊學術質量的主要榮譽,被檢索收錄情況,中、英文引文格式,期刊博客、微博、論壇網址等。數(shù)字技術和新媒體已深刻地改變了科技期刊的生態(tài)環(huán)境,期刊根據(jù)自身情況在版面編排上加上部分必要要素,使信息傳播方式、傳播渠道多樣化、大眾化,使界面更人性化、更友好,能明顯增強期刊的傳播效能,提升刊物的影響力。

3內文版面自我宣傳設計實例及其解析

第8篇

一、精確策劃

策劃是事關全局的問題,如何辦好一個刊物,一要有合適自己的辦刊宗旨,這是策劃的最關鍵部分;二要有體現(xiàn)辦刊宗旨的欄目;三要有服從以上兩項工作的一套適合刊物的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

(一)辦刊宗旨

辦刊宗旨體現(xiàn)了辦刊的主要目的和意圖。辦刊宗旨對于學術期刊的作用很明顯,即能夠指導學術期刊的運行和發(fā)展,就其性質而言,具有內在規(guī)定性,而且具有方向性,可以稱之為學術期刊的統(tǒng)領和靈魂。學術期刊的宗旨對于學術期刊的定位具有決定性的作用,比如學術期刊的追求、學術期刊的特色、學術期刊的品位、學術期刊的旨趣,以及學術期刊主要是要解決什么樣的問題等。從小的角度來看則表現(xiàn)了一個主編的選題意見,也是主編進行相關編輯活動的依據(jù),同時影響作者投稿。辦刊宗旨是一種比較普遍的層面,它在期刊的每一個環(huán)節(jié)都有所體現(xiàn),貫穿于整個環(huán)節(jié)之中。在期刊的整個活動中,都能夠體現(xiàn)出辦刊宗旨。每一期的學術期刊都會反映出不一樣的內容,讀者在閱讀過程中會發(fā)現(xiàn)辦刊人的目的、意圖以及其他內容。辦刊宗旨還有一個虛的特性,這一特性決定了學術期刊的性質,而且這種辦刊宗旨的虛需要通過相當長的時間才能夠被讀者感受到并理解清楚。學術期刊的全部活動和工作都需要一個落腳點,這一落腳點是其辦刊宗旨。為了讓學術期刊的內容符合讀者的要求、時代的需求,在學術期刊的內容和形式上都應當反映出辦刊宗旨,而且學術期刊的編輯出版工作也應當積極貫徹辦刊宗旨。在編輯出版方面貫徹辦刊宗旨,主要體現(xiàn)的是辦刊宗旨實的一面,這種實可以對學術期刊的活動和工作開展起到直接的指導作用。一個精確的辦刊宗旨應政治正確、特色鮮明,體現(xiàn)刊物所在的行業(yè)和地方特色,內容上既具有專業(yè)性,又具有一定變更的包容性。如學報原來是立足校內,作為學校宣傳的窗口而存在的;如今則基本開放辦刊,內外作者差別不大,以稿件質量擇優(yōu)錄稿。因此,辦刊宗旨可以因時而變。辦刊宗旨也不是形成制度后鎖在保險柜內、編輯部內部傳閱執(zhí)行就行,而是通過刊登在刊物封面以及目錄頁面上比較顯著的位置,或者在“主編寄語”以及“稿約”等版塊中明示,以便作者、審稿人以此為據(jù)從事寫作和審稿工作??偟恼f來,它包含以下四個方面:一是政治正確。應以堅持四項基本原則,弘揚社會主義核心價值觀,在“雙百”方針的指導下進行理論探討。二是突出傳統(tǒng)優(yōu)勢。根據(jù)主辦單位在現(xiàn)有條件基礎上選用刊物名稱和刊物內容,這樣在辦刊中可以利用本單位的優(yōu)勢,也能得到主辦單位的人員和資金支持。三是突出地域文化優(yōu)勢。地方學術期刊在地域文化研究方面往往具有一定的優(yōu)勢,如學校以服務地方經濟建設為己任,刊物理應為地方經濟建設進行理論探索。四是體現(xiàn)編輯意圖。在辦刊宗旨和欄目設置上體現(xiàn)編輯的意圖,有利于發(fā)揮編輯的特長,利用人脈關系約到好稿,辦好刊物。

(二)欄目策劃

辦刊宗旨在欄目策劃上必須有所體現(xiàn),前面已經提到辦刊宗旨是學術期刊的一個非常重要的指導性概念,即是學術期刊的靈魂,就欄目策劃的性質而言,可以說欄目策劃相對于學術期刊來講就是骨架,能夠從各個方面具體體現(xiàn)辦刊宗旨。欄目策劃的作用是讓期刊成功。期刊成功與否可以從兩個方面判斷,一是期刊的形象特色,二是期刊的整體質量。無論是哪一種期刊,體現(xiàn)其辦刊宗旨的都是欄目,這樣才能夠吸引讀者。欄目策劃一般可以采用多方位和多層次的方法來展現(xiàn)學術期刊的形象,讓其展現(xiàn)出不一樣的風格和特點。另外學術期刊處在一個競爭異常激烈的時代,總是需要展現(xiàn)出個性特征才能獲得生存發(fā)展的機會。目前存在一些期刊不注重形成獨特的風格,一味抄襲和借鑒,導致讀者數(shù)量急劇下降,漸漸失去市場的狀況。欄目策劃如果沒有展現(xiàn)出基本的風格和特色,便會令欄目內容喪失基本的感染力,更不用說內容對讀者所產生的影響力。因此,在辦刊的欄目策劃環(huán)節(jié)必須體現(xiàn)與時俱進,讓學術期刊的發(fā)展機會增多,定位變得更加準確。利用學術期刊自身的優(yōu)點,讓欄目具有個性,吸引更多的讀者,從而體現(xiàn)編輯的能動作用。在具體操作上,欄目命名要準確、精煉、形象;欄目設置要突出專業(yè)特色;既要有一定的穩(wěn)定欄目,又要有隨稿子變化而設置的開放欄目,這是和組稿互動的結果,優(yōu)秀的選題可以上升到固定欄目;相反,隨著熱點的變化,當論文沒有多少內涵時,固定欄目可以取消。

(三)選題策劃

選題策劃是欄目策劃的細化和落實,而欄目是優(yōu)秀主題的升華。要將創(chuàng)新作為主要精神,制定出年度選題方案;要對讀者比較關注、感興趣的以及比較有特色的主題進行選題策劃,產生優(yōu)秀選題;要及時刊登最新研究的學術報告成果;要對一些具有原創(chuàng)性以及填補某學科空白的科研成果重點關注[3]。

(四)品牌策劃

品牌策劃是以上所有策劃的綜合檢驗和目的,是對期刊的編輯、出版、發(fā)行工作以及發(fā)展策略進行規(guī)整,并且將其實施到期刊規(guī)劃整個過程,具體表現(xiàn)在編輯出版和發(fā)行等各部分工作中。具體來說,包括讀者人群、主題計劃與欄目設計、包裝設計(字體、美術、開本、印刷)等等。使用相應的營銷方式,如廣告宣傳投放、開辟新的發(fā)行途徑以及提高為讀者服務的質量等方式,讓期刊能夠給公眾留下一個良好形象,形成一定的品牌效應,實現(xiàn)市場較高的占有率。學術期刊品牌的形成是十分復雜的工程,其形成具有三個條件:一是期刊品質十分優(yōu)秀,二是能夠得到廣大讀者的肯定,三是具有一定的知名度。要具備這些優(yōu)點不是一件輕松的事情,要進行有效的品牌策劃。這個策劃決不是只存在形式上或者計劃書中,也不是只在局部或者單一欄目設置上,而要對整個期刊進行全面深入的策劃。這個策劃必定是仔細考慮后提出的全面而整體性的方案,具有一系列具體的策劃步驟。

二、精準發(fā)力

我國正處于期刊數(shù)字化、新媒體融合轉變工作方式的特殊時期,各編輯部正著力探討適合新形勢下的工作方式,因此補充數(shù)字化、新媒體融合短板,并將它和落實辦刊宗旨、欄目策劃工作有機結合,是目前精準發(fā)力的方向。

(一)將學術期刊網站建成一個自媒體和經營平臺

在數(shù)字化、新媒體及互聯(lián)網、移動平臺的快速發(fā)展下,大量的學術期刊網站發(fā)展滯后于科技的發(fā)展,這主要是觀念和囿于編輯自身條件的限制所產生的。然而,加強學術期刊網站的開發(fā)建設對于搞好學術期刊具有非常關鍵的作用,往往事半功倍。將學術期刊網站建成一個自媒體和經營平臺,并以此平臺為基礎來開展學術期刊編輯工作,是當前精準發(fā)力的方向。學術期刊網站建設主要應包括圖1所含內容。圖1雜志社自媒體網絡平臺從橫向來看,期刊網絡平臺應包含四個方面內容:一是輔助寫作平臺。包含論文及期刊數(shù)據(jù)庫,通過自動訪問,能查到與本刊相關專業(yè)最新論文信息,本刊的電子期刊及創(chuàng)刊以來的所有過刊論文,期刊電子版或者電子期刊可以查到一些和印刷版相關的視頻、圖表,學者背景及講座等相關的內容資料,同時能在線顯示論文的訪問和引用數(shù)據(jù)。也可以通過期刊訪問知網等著名數(shù)據(jù)庫,查閱論文寫作規(guī)范方面的文件和實例。二是期刊互動社區(qū)平臺。設置類似聊天功能的板塊來實現(xiàn)與作者(讀者)的在線互動,及時回答審稿、論文修改、作者校對等方面的問題,培養(yǎng)作者(讀者)對本刊的忠誠度。三是期刊自動投稿平臺。該系統(tǒng)能夠自動對正文格式進行審核,并且對標題以及關鍵詞等信息進行提取;自行審核稿件格式組成部分是否完整,若有問題,要提醒作者修改之后再投稿,這樣能夠減少編輯工作量[5];參考文獻自動抽取及校對,減少了編輯校對參考文獻的時間;初審通過的稿子自動發(fā)送及收回等。四是期刊后臺平臺。這是期刊網站的控制平臺,不一定對外公布,但確實存在,含綜合加工制作平臺、全媒體資源管理平臺、多渠道平臺、互動服務與支撐平臺及相關公共技術等內容。從縱向來看,除上面介紹的互聯(lián)網網站外,還應含移動平臺和微信平臺。這三個平臺主要是為了吸引年青人碎片化的工作方式,高校教師、科研工作者的可用時間更是如此,使用手機的時間大于電腦。期刊應建立基于移動平臺的網站,并以適合的方式工作,如移動平臺的內容比較精短,移動網站不能過大,閱讀論文多采用圖片格式,移動平臺和互聯(lián)網網站可以互訪,移動平臺的網頁閱讀可以進行各種獎賞等,兼以適合移動平臺訪問為特點。微信平臺則適合各種內容的推送。

(二)探討數(shù)字技術與新媒體融合環(huán)境下的期刊工作方式轉變

當建起適合新的工作方式的平臺時,需要改變的是工作方式本身,有工作習慣的改變,也有觀念的改變。我們應下力氣探討數(shù)字技術與新媒體融合環(huán)境下期刊工作方式的轉變,這也是精準發(fā)力的一個方向。通過這種精準發(fā)力,縮短出版周期和提高刊物質量將成為可能。出版周期是期刊的第一生命線,而數(shù)字化技術最大的優(yōu)勢是縮短出版周期。通過在線投稿和審稿平臺,論文錄用的時間大為縮短,論文加工板塊可以快速實現(xiàn)論文排版。如論文加工板塊具有如下功能,自動識別投稿文檔的版心、頁眉頁腳、表格、圖形及與圖注的關聯(lián)、目錄識別等相關信息,再通過結構化的加工系統(tǒng)對相關內容進行自動化標注,并對整篇文章進行資源規(guī)范化處理,生成XML文檔。其次是通過智能化排版引擎,在模板編輯工具的輔助下將規(guī)范化的XML文檔智能化編排為期刊樣式,并對版面優(yōu)化調整,通過智能排版引擎生成整期版面,同時輸出用于印刷、網絡出版等格式的文件和信息。可以通過訪問知網等數(shù)據(jù)庫,也可以通過網站自動統(tǒng)計的熱門關鍵詞來選擇一段時間的選題,將重大的政治理論課題、熱鬧的學術討論課題、服務于地方的理論課題作為本刊的重要選題,重點關注以上內容的論文作者,設置在本刊上發(fā)表和訪問比較頻繁的作者為核心作者,重點約稿,以快速落實本刊的選題組稿。同理,當我們采用數(shù)字化出版模式時,可以利用黑馬軟件等自動校對論文。黑馬軟件對于專業(yè)詞匯及人名、詞組往往具有一定的優(yōu)勢,可以彌補人工校對的不足。當我們構建起以網站為主體的自媒體出版平臺時,如何熟練地技藝性運用該平臺成了期刊工作的著力點。員工的素質提高和培訓顯得至關重要。

三、精細耕耘

(一)堅持三審三校制

在新媒體融合的情況下,工作更忙,誘惑更多,更需要我們堅持初心,嚴格堅持三審三校制,精于編校。只是三審三校制的方式可以有所變動,與時俱進。如三審中的初審環(huán)節(jié)可以部分地以知網重復率來取代編輯初審的功能,如以某個比較大的重復率如30%作為進入編輯初審環(huán)節(jié)的基準,以編輯閱讀和重復率來共同完成初審環(huán)節(jié)。如以基于大數(shù)據(jù)下的審稿人數(shù)據(jù)庫作為審稿人選擇的依據(jù),遴選審稿人。主編在基于數(shù)據(jù)庫學者影響力檢索的基礎上確定學者的學術誠信度和學術水平,最后確定稿件的取舍。在三校環(huán)節(jié),以互聯(lián)網的檢索和黑馬校對軟件部分代替編輯校對,認真閱讀黑馬校對軟件揭示的錯誤,利用其校對優(yōu)勢,共同完成文稿校對,同時編輯應提高自己的校對水平。

(二)勤于使用和維護網站

要改變傳統(tǒng)媒體的線性工作方式,提高新媒體的應對素質,應從多方面、多角度融合傳統(tǒng)媒體與新媒體,這是新時展的必然選擇。依據(jù)期刊特征,選用合理的媒體融合技術,提高編輯人員自身的素質是關鍵。編輯人員要勤于補課,認真學習新知識,其中對網站的維護和利用是第一步,也是最關鍵的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)期刊內容比較豐富,能夠找準數(shù)字出版發(fā)展趨勢,結合優(yōu)質資源,與數(shù)字出版建立互補關系,發(fā)揮各自優(yōu)勢。因此,對網站的使用水平往往決定和表現(xiàn)編輯新媒體的素質及專業(yè)水平,是一個需要時時“經營”及提高的過程。如需要宣傳的內容和新動態(tài)的,網站軟硬件的維護和測試,基于大數(shù)據(jù)的作者、審稿人認定及信息的增補和統(tǒng)計,作者、審稿人的及時回復和學術社區(qū)主題的發(fā)起及主持,各種數(shù)據(jù)的匯總和歸類以及在線使用這些資源,都是考驗編輯耐心和細心的工作。可以說在新媒體形勢下,作者讀者獲得網站的信息如投稿、訂閱更加方便,反饋更加及時,而編輯的工作更加繁瑣仔細。因此,用精細耕耘來形容對網站的維護工作是恰當?shù)摹?/p>

(三)落實欄目策劃與選題策劃的組稿活動

當我們選定或制定欄目策劃和選題策劃后,組稿成了當然的選項。組稿也需要耕耘:一是精于耕耘和作者、讀者的關系,時時問候。二是對于策劃的題目和內容要精于落實,時時關注作者的寫作情況。如刊物可根據(jù)作者忙又好面子的特點,對于有一定影響力的作者,先預付論文稿酬,作者收到錢后覺得這個刊物很溫暖,因而會在百忙中堅持完成論文。讓作者在難點和自己還沒有發(fā)現(xiàn)的創(chuàng)新點方面寫作論文,即挖掘作者的潛力,讓其寫出好論文。對于投稿的論文應認真閱讀和檢測重復率,根據(jù)刊物的主題讓作者修改論文的結構、內容,通過編輯不厭其煩又恰到好處的點撥、作者全力配合的修改,修回的稿件水平有所提高;而且作者反映論文的水平比自己平時的水平有所提高,甚至是自己不敢想的提高。三是應將策劃內容以啟事,如在雜志上刊登,在網站上和目標作者進行郵箱、短信、微信告知等。對于有一定創(chuàng)新性的來稿,應升級為約稿待遇,稿費也和約稿持平。通過這些措施,作者反映自己正是通過某某刊物編輯的引導,才知道如何寫論文,從而走上了學者的道路,從此把自己的論文優(yōu)先投給某某刊物??傊?,所有這些都是編輯精于耕耘,以優(yōu)質服務和嚴肅認真專業(yè)的工作態(tài)度讓作者信任這個刊物的做法,使刊物稿件越來越多,影響力越來越大,從而形成良性循環(huán),這對于地方學術期刊尤其重要。

第9篇

老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產企業(yè)熱炒的一個產品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作,信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化,而僅信號傳輸角度又可分為三種方式:衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視,與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比,最大優(yōu)勢在于,它可以支持在移動狀態(tài)下接收。

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量,這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關的,影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件,它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化,對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響,主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點

在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中,一方面可以看到新興的數(shù)字技術推動中國廣電經營的升級、發(fā)展,另一方面也呈現(xiàn)出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當前的廣電經營正逐漸轉型,由一個已經恢復自主經營意識的個體,向一個具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性的產業(yè)過渡。

2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切

人是市場的主體,人口容量決定了市場規(guī)模,數(shù)字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體,主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口,他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群,而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大,而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性變化,為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。

3、有線網絡資源積極推動數(shù)字電視的發(fā)展

數(shù)字化是一場世界范圍的新技術革命,數(shù)字技術雖然只是充當了廣電業(yè)調整產業(yè)結構、提高經營效益的技術基礎和手段,但它自身的優(yōu)勢是對營銷的有力支持。

四、數(shù)字移動電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析

企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到,數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體,它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群,這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。

1、受眾群體的流動性大

以車內受眾為例,乘客們乘車去往不同的目的地,在車內停留時問各不相同,這個時間因城市規(guī)模的差異而不同。

2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化

不同時段內,乘客的人員結構呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說,早晨6:30到7:00,乘客以10幾歲的學生為主;7:00到8:30,乘客以上班一族為主,收入水平非常近似;16:30到18:30,又以20到40歲的上班族為主。因此,不同時間段的觀眾結構是可控,相對穩(wěn)定的??蛻艨梢愿鶕?jù)不同時段的不同群體,進行針對性的廣告投放。

3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播

移動電視的行動路線長而且固定,它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復,從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢,決定了移動電視廣告的優(yōu)越性,能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面,數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多,觀眾的心態(tài)也更浮躁不安,一定程度上會影響注意力,雖然關注屏幕頻次高,但是單次連續(xù)觀看時間短。

4、無競爭傳播空間

移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外,搬到了一個低干擾的環(huán)境里,搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時,觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用,更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素,它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握,要從規(guī)模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解,從營銷學的角度來考察,為特定受眾服務,創(chuàng)造出較好的社會效益和經濟效益,才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。

五、移動電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機會

環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素,對企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn),對企業(yè)的市場地位構成威脅,對移動電視而言,環(huán)境威脅來自于以下幾個方面。

第一,節(jié)目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長,在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為,移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言,還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產節(jié)目,將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標受眾,移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品,有效吸納受眾注意力,使觀眾獲得滿意的心理報酬,從而更有利于營銷活動的開展。

第二,技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小,人聲與車聲的嘈雜程度,乘客的密集程度,人群的流動性,移動電視圖象信號的接收情況等,這些因素都會影響到電視的傳播效果。

第三,模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中,主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據(jù),數(shù)字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節(jié)目的發(fā)展。此外,數(shù)字移動電視該如何贏利,依據(jù)什么樣的價格體系,什么樣的成本核算才能贏利,以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題,仍具備一定挑戰(zhàn)性。

市場機會。市場機會是指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領域,在這些領域,企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。

第一,媒介產品的質量是根據(jù)受眾滿意來定義的,數(shù)字移動電視可提供的實用性信息包括:時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等,這些信息看似平常,傳統(tǒng)電視媒體也可以提供,但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優(yōu)勢,使這些信息具有更大的實用性,也使用廣告的傳播更有效,人們可以根據(jù)實時交通路況選擇出行路線,可以根據(jù)消費資訊改變吃飯的地點,可以根據(jù)商場的促銷信息決定逛街的去向等等。

第二,隨著技術的發(fā)展,移動電視已經實現(xiàn)了在手機終端夢想成真,實現(xiàn)了面對面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”,撥開趨同認識的霧障,彰顯自己的個性才能贏得市場。

六、結論

市場營銷環(huán)境是由兩個或兩個以上相互影響、相互作用的要素所構成的統(tǒng)一整體。移動電視作為營銷系統(tǒng)整體,是一個由若干相對獨立而又有一定方式相互聯(lián)系的部門所組成的有機整體,它同時又存在于一個由人口、資源、社會文化等組成的大系統(tǒng)之中,它既受大系統(tǒng)的影響和控制,又反作用于大系統(tǒng)。

廣告媒介市場營銷環(huán)境直接影響到廣告?zhèn)鞑r值和企業(yè)營銷策略的制定,移動電視在做市場營銷管理決策時,必須把與自身有關的環(huán)境和營銷活動作為一個系統(tǒng),統(tǒng)籌兼顧各系統(tǒng)中相互影響、相互作用的各個構成部分,才能產生增效作用,提高經濟效益。

論文關鍵詞:市場營銷環(huán)境;數(shù)字移動電視;廣電經營