時間：2023-03-29 09:18:59
導(dǎo)語：在創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計論文的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：視覺表現(xiàn)，實用，伴侶
0、引言
20世紀的最后10年，電腦產(chǎn)品普及全世界?？萍颊撐?，伴侶。21世紀的頭十年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進入千家萬戶。網(wǎng)絡(luò)消費是一種趨勢。信用卡大額支付加快了網(wǎng)絡(luò)消費的進程。從幾塊錢的同城食品快送到幾十萬的名牌熱賣跑車，淘寶網(wǎng)的商業(yè)交易額在市場上份額急劇攀升。2007年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物市場的銷售總額達到了594億元；據(jù)統(tǒng)計，按照最近幾年網(wǎng)絡(luò)購物呈現(xiàn)出的幾何級增長態(tài)勢計算，到2012年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場將突破1萬億大關(guān)。
20世紀的產(chǎn)品在店鋪販賣，21世紀的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上流通。在這樣的背景下，如何設(shè)計出適合網(wǎng)絡(luò)販賣的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品，是一個迫切值得深入的課題。
1、網(wǎng)絡(luò)消費受眾群的分布及特點分析
從年齡分布進行分析，18-24周歲人群比例為33%，其次是25-30周歲人群，為22.0%。TGI表明18到35周歲的用戶比較偏好網(wǎng)上購物。
網(wǎng)絡(luò)消費與傳統(tǒng)消費的差異也十分明顯。主要表現(xiàn)在：①由于電腦顯示器的顯色的差異，以及攝影的后期處理，消費者往往無法把握產(chǎn)品的真實外觀和細節(jié)；②消費者大多數(shù)情況下沒有機會到實體店進行產(chǎn)品體驗；③消費者在購買500元以上的產(chǎn)品時常?？梢曰ㄙM一個星期到長達半年的時間選擇商品和等待價格的穩(wěn)定；④消費者通過郵寄的方式得到產(chǎn)品。
基于以上原因，消費者會從其他渠道獲得產(chǎn)品的相關(guān)信息。例如：中關(guān)村在線（zol.com.cn）、泡泡網(wǎng)（pcpop.com）等等。
同時，由于信息渠道的擴張，消費者對產(chǎn)品的選擇更趨“睿智”，更趨向于選擇價廉物美的產(chǎn)品。
以上的分析可得出：
①網(wǎng)絡(luò)消費的產(chǎn)品展示方式之于傳統(tǒng)消費全然不同，網(wǎng)絡(luò)消費的產(chǎn)品展示處于劣勢；
②消費者的購物選擇時間更加長，商品信息來源廣，廣告的誘導(dǎo)性差；消費者從誘導(dǎo)性的感性消費向睿智型的理性消費過渡；
③產(chǎn)品之間的比較更方便，這其中，同類產(chǎn)品中實用功能突出，性價比最優(yōu)的產(chǎn)品市場率占有壟斷地位。
2、產(chǎn)品鑒賞力的遷移
消費行為的變化帶來的被選產(chǎn)品特征的改變，消費者的鑒賞力趨向于“專家系統(tǒng)”的鑒賞力?？萍颊撐?，伴侶。
“消費者有各種專家系統(tǒng)，維基，大眾點評，好友推薦，豆瓣猜，在消費者需要做出選擇的時候，可以得到足夠的參考信息，甚至是最終的決策?；蛟S，這些參考足夠好，甚至從功利的角度來說，它比自我鑒賞更有價值。”
在實體店鋪里面，憑借著自己操作產(chǎn)品的感悟，消費者購買產(chǎn)品，這是“個體欣賞力”，消費者的感覺力在進一步弱化，消費者越來越多依賴于視覺，而視覺主要精力花費在識別之上，或許人們會從“落葉知秋”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;知秋落葉”或者“知秋尋落葉”?？萍颊撐?，伴侶。消費者的感覺力進一步被信息替代，就像在討論“漢寧森‘PH吊燈’”的時候，工業(yè)設(shè)計師會共鳴一般對照《世界工業(yè)設(shè)計史》的內(nèi)容，將“光線必須通過一次反射達到工作表面”脫口而出。
3、產(chǎn)品設(shè)計策略的改變
《設(shè)計藝術(shù)的含義》一書中，《面向21世紀的設(shè)計》章節(jié)談到計算機的普及對設(shè)計的影響，指出“工業(yè)設(shè)計面向未來，設(shè)計師設(shè)計觀念的轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵”。針對網(wǎng)絡(luò)消費購買動機和選擇方式的遷移，產(chǎn)品設(shè)計的策略應(yīng)有所改變，主要表現(xiàn)在以下三個方面：
3.1、產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)
“虛擬交易平臺”下的產(chǎn)品集中的或者唯一的表現(xiàn)形式是“視覺”。這意味著產(chǎn)品設(shè)計從創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)和材料的運用到功能的表現(xiàn)完全依靠視覺的傳達。
3.1.1、材質(zhì)的表現(xiàn)
缺少了觸感、氣味、味覺等其他表達方式，產(chǎn)品設(shè)計需要把材質(zhì)的這種感覺隱含在視覺元素上。這其中最成功的案例之一是意大利設(shè)計師波普風格的沙發(fā)(圖1)設(shè)計。設(shè)計用嘴唇的形態(tài)詮釋了沙發(fā)柔軟的材質(zhì)。
相關(guān)的創(chuàng)意在包裝設(shè)計上層出不窮。
圖1-意大利沙發(fā)設(shè)計 圖2-水果味果凍 圖3-蜂蜜包裝設(shè)計
圖2用在果凍封套上印制水果切開時的圖案，表明了果凍的口味。圖三提取了蜜蜂的外觀特征用于設(shè)計蜂蜜的瓶形，讓消費者很快注意到商品的屬性。
3.1.2、功能的表現(xiàn)與隱喻
本文提及的功能的表現(xiàn)并未指“看到汽車想到方盒子”或者“紙巾一定是圓筒狀”的這類約定俗成的外觀設(shè)計，新穎的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)消費時代往往具有更好的表現(xiàn)力的事實無法改變，比如網(wǎng)絡(luò)暢銷產(chǎn)品ipod音響小人Headphonies。
圖4中小人帶了一副白色耳麥，表明這是一款跟音樂有關(guān)的產(chǎn)品。這是網(wǎng)絡(luò)消費時代功能性產(chǎn)品視覺傳達的趨勢。給人一種全新的體驗性的外觀，越是新穎離奇，越容易脫穎而出。然而，隱喻的手法不可缺。
在網(wǎng)絡(luò)消費時代，隱喻成為創(chuàng)意的主要策略和方法。關(guān)于隱喻定義的共同點是：隱喻是用一種形象取代另一種形象而實質(zhì)意義沒有改變的修辭手法。
圖4-Headphonies圖5-Michael Graves設(shè)計的茶壺 圖6-花瓣風扇
圖5中，為了使無法直接傳達的壺哨的抽象功能屬性——鳴叫提醒功能直觀的顯現(xiàn)出來——設(shè)計師借用了一個類似的動物符號來進行輔助表達，即小鳥。圖6中，風扇的形象為植物的形象所取代，而其實質(zhì)意義并未改變，聯(lián)系兩者的法則是風扇和植物形象間的類似性?？萍?a href="http://www.95008.net/haowen/37569.html" target="_blank">論文，伴侶。
3.1.3、產(chǎn)品的展示的策略
由于缺少了實體店鋪的展示設(shè)計，設(shè)計師無法在實體空間范圍內(nèi)營造氛圍誘導(dǎo)消費者購買商品。并且，消費者無法親手操作產(chǎn)品獲得使用手感。所以，設(shè)計師必須在展示方法上有新的突破。
首先，產(chǎn)品特點的說明是展示設(shè)計最重要的環(huán)節(jié)，在虛擬空間里，消費者通過排版圖片了解產(chǎn)品的外觀具有一定的局限性?，F(xiàn)在新的技術(shù)有Apple公司的360°3D mov，另外的一種方法是制作產(chǎn)品演示視頻，在消費者瀏覽網(wǎng)頁時點擊播放。其次，體驗店也是一種新的商業(yè)模式——例如意大利的FLOS燈具公司在各個國家設(shè)立了體驗館。消費者在體驗店試用產(chǎn)品，然后通過網(wǎng)絡(luò)購買。
3.2、產(chǎn)品“伴侶”的設(shè)計
3.2.1、網(wǎng)絡(luò)消費的心理分析
普通消費者在購買產(chǎn)品的時候，需要購買產(chǎn)品附件——比如買數(shù)碼相機，消費者需要同時購買SD card、讀卡器、相機電池、LCD保護膜等——基于三個原因：①賣家為消費者提供統(tǒng)一的附件載兼容性方面的優(yōu)勢②維修的便捷③在同一賣家購買產(chǎn)品價格上的優(yōu)惠——消費者趨向在同一處購買多件產(chǎn)品。
推導(dǎo)消費者的行為過程，網(wǎng)絡(luò)消費的用戶在包含以上心理的同時，還有兩個特點。首先，網(wǎng)購的高額的郵寄費用使得消費者愿意在同一店鋪買齊所有產(chǎn)品。其次，網(wǎng)購消費者在大量信息的篩選之后容易對某一品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生信任和依賴。
因此在網(wǎng)絡(luò)消費中，販賣一件商品的同時販賣系列產(chǎn)品和產(chǎn)品的附件成為可能?？萍颊撐?，伴侶。
3.2.2 “伴侶”產(chǎn)品的設(shè)計方向
最典型的產(chǎn)品伴侶的設(shè)計搭配是： ipod與ipod襪套的搭配，SONY入耳式耳塞與繞線器的搭配。從網(wǎng)絡(luò)消費的受眾群分析，18-35歲消費者是強調(diào)個性的群體。對于創(chuàng)意和新思維的寬容度高。
“伴侶”產(chǎn)品的設(shè)計趨勢表現(xiàn)在：①“伴侶”產(chǎn)品具有情趣化，創(chuàng)意性強的趨勢②產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)巧妙及制作工藝簡單。如圖7、圖8。
圖7-iPHONE支架圖8-書架配套立書板設(shè)計
3.3、實用性功能才能增加產(chǎn)品附加值
ipod NANO 5上市后質(zhì)疑性的相關(guān)評論遠遠多于好評。ipod NANO 5在ipod NANO 4的基礎(chǔ)上做的主要改進是增加了一枚像素不大的攝像頭，而設(shè)想頭只能用于攝影，而不能攝像。這一更新增加了產(chǎn)品的成本，但并不能引起消費者的興趣。相同的例子在軟件設(shè)計中層出不窮。著名的看圖軟件ACDSEE設(shè)計之初得到廣大消費者的青睞，然而在隨之升級的版本中不斷附加功能，擴充了程序體積之后，在主程序的性能和界面操作上沒有明顯的突破。相同的例子還有著名的光驅(qū)刻錄軟件Nero。
中關(guān)村在線的數(shù)據(jù)顯示，相機方面，富士F200,F75的熱門程度居高。根據(jù)文章開頭的網(wǎng)絡(luò)消費的受用群調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)消費用戶在購買產(chǎn)品，尤其在購買數(shù)碼產(chǎn)品時，扎堆在某幾種性價比不相上下的產(chǎn)品上?？萍颊撐模閭H。這些產(chǎn)品相互對比之后發(fā)現(xiàn)：他們的差異并不表現(xiàn)在價位上（價位相差比較大），但是用戶關(guān)心的是產(chǎn)品的性價比。因此，在同一價位的產(chǎn)品，市場的主要份額甚至集中度更高。
網(wǎng)絡(luò)消費意味著消費群體的廣泛的信息來源的同時，更意味著消費這有更多的選擇權(quán)。用更低的成本制造更有用的產(chǎn)品成了產(chǎn)品設(shè)計及生產(chǎn)的趨勢之一。
4、DELL電腦——網(wǎng)絡(luò)消費案例分析
DELL電腦的成功首先歸功于DELL電腦的硬件配置，消費者可以自主DIY電腦配置，獲得所有需要的配置，從而獲得所有真正有用的實用功能，從這點上來看，DELL符合網(wǎng)絡(luò)消費的特征。雖然如此，DELL設(shè)計師還是在功能上為消費者提供了更多的可能性。消費者可以選擇是否購買此功能。
從外形上看，DELL電腦的設(shè)計偏干凈簡潔，便于在小圖上展示。另外，DELL的風格分為三類：企業(yè)用戶類，家庭用戶類、娛樂玩家類，如圖9。依靠不同的視覺元素，DELL成功了定義了三類產(chǎn)品的內(nèi)涵，表現(xiàn)了產(chǎn)品的親和力。
圖9-DELL電腦，從左到右依次為企業(yè)用戶類，家庭用戶類、娛樂玩家類
5、總結(jié)
在網(wǎng)絡(luò)消費時代，產(chǎn)品設(shè)計的諸多方法依然適用，但是設(shè)計的重點有所偏移。外觀的設(shè)計需要承載更多的產(chǎn)品語義，諸如“伴侶”產(chǎn)品的更多的產(chǎn)品形式應(yīng)該受到重視，設(shè)計師在產(chǎn)品功能設(shè)計過程中應(yīng)該更加注重實用性。產(chǎn)品展示的形式也需要有所突破。一種新的消費方式對于產(chǎn)品設(shè)計師是一種挑戰(zhàn)，更是一種機遇。
[參考文獻]
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關(guān)鍵詞：逆向思維，產(chǎn)品設(shè)計，創(chuàng)意
人們習慣于沿著事物發(fā)展的正方向去思考問題并尋求解決辦法。其實，對于某些問題，從結(jié)論往回推，讓思路顛倒，從求解回到已知條件，反過去想或許會使問題簡單化，找到更好的解決方法，進而因此有所發(fā)現(xiàn)，甚至有可能創(chuàng)造出奇跡，這就是逆向思維和它的魅力。。在產(chǎn)品設(shè)計中，特別是在需要大創(chuàng)新、大突破的產(chǎn)品設(shè)計中，逆向思維有著它特殊的、不可替代的功能。
一、逆向思維在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用
在產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)意思考過程中，人們需要打破傳統(tǒng)觀念，或從事物的另一側(cè)面探求創(chuàng)意的突破口，各種新概念、新形象、新思路、新發(fā)現(xiàn)就會在創(chuàng)意中體現(xiàn)出來，從而達到設(shè)計上的飛躍，猶如進入“山窮水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的境地，這就是逆向思維在發(fā)揮作用。對設(shè)計師來說，逆向思維可以帶來意想不到的創(chuàng)意靈感，而靈感又能夠使他們創(chuàng)意無限，獲得成就。在設(shè)計過程中，逆向思維的運用可大致上分為以下三種：
1、反轉(zhuǎn)型逆向思維法
這種方法是指從已知事物的相反方向進行思考，產(chǎn)生發(fā)明構(gòu)思的途徑。“事物的相反方向”常常從事物的功能、結(jié)構(gòu)、因果關(guān)系等三個方面作反向思維。
⑴功能逆向：
指按事物或產(chǎn)品現(xiàn)有的功能進行相反的思考。。如：風力滅火器?，F(xiàn)在看到的撲滅火災(zāi)時消防隊員使用的滅火器中有風力滅火器。風吹過去，溫度降低，空氣稀薄，火被吹滅了。一般情況下，風是助火勢的，特別是當火比較大的時候。但在一定情況下，風可以使小的火熄滅，而且相當有效。
⑵結(jié)構(gòu)逆向：
指從已有事物的逆向結(jié)構(gòu)形式中去設(shè)想，以尋求解決問題新途徑的思維方法。一般可以從事物的結(jié)構(gòu)位置、結(jié)構(gòu)材料以及結(jié)構(gòu)類型進行逆向思維。
日本有一位家庭主婦對煎魚時總是會粘到鍋上感到很惱火，煎好的魚常常是爛開，不成片。有一天，她在煎魚時突然產(chǎn)生了一個念頭，能不能不在鍋的下面加熱、而在鍋的上面加熱呢？經(jīng)過多次嘗試，她想到了在鍋蓋里安裝電爐絲這一從上面加熱的方法，最終制成了令人滿意的煎魚不粘的鍋?，F(xiàn)在市場上出售的無煙煎魚鍋就是把原有煎魚鍋的熱源由鍋的下面安裝到鍋的上面。這是利用逆向思維，對結(jié)構(gòu)進行反轉(zhuǎn)型思考的產(chǎn)物。
圖1、Normal的創(chuàng)意鐘表圖2、報紙做的木板
圖1是一組來自Normal的創(chuàng)意鐘表，它的外形普通，但在顯示時間的方式上做了大膽的創(chuàng)新，表盤上不再現(xiàn)實時間標識，而是通過鏤空指針來顯示下面的時間標識。這種反其道而行之的設(shè)計創(chuàng)意十足，值得我們借鑒。。
⑶因果逆向：
指從已有的事物的因果關(guān)系中，變因為果去發(fā)現(xiàn)新的現(xiàn)象和規(guī)律，尋找解決問題新途徑的思維方法。如說話聲音高低能引起金屬片相應(yīng)的振動，相反金屬片的振動也可以引起聲音高低的變化。愛迪生在對電話的改進中，發(fā)明制造了世界上第一臺留聲機。
圖2中的木板，由廢舊報紙經(jīng)過堆疊加工，通過切割工藝，就呈現(xiàn)我們看到的樣子，除了外形酷似帶年輪的木板，在使用方式上，一樣可以用來切割、粉碎或打磨，十分的神奇。
2、轉(zhuǎn)換型逆向思維法
這是指在研究一問題時，由于解決一問題的手段受阻，而轉(zhuǎn)換成另一種手段，或轉(zhuǎn)換思考角度思考，以使問題順利解決的思維方法。
例如“司馬光砸缸”。有人落水，常規(guī)的思維模式是“救人離水”，而司馬光面對緊急險情，運用了逆向思維，果斷地用石頭把缸砸破，“讓水離人”，救了小伙伴性命。
圖3、囚住的燈光 圖4、桌布設(shè)計
如果讓我們來設(shè)計一款可以調(diào)節(jié)亮度的燈，恐怕都會從燈泡著手，用旋鈕來控制燈泡發(fā)出的燈光的強弱?？墒窃O(shè)計師可不一定這么想，而是獨辟蹊徑。圖3為一款通過調(diào)節(jié)燈罩遮光板來調(diào)節(jié)燈光亮度。它就像一個被百葉窗囚禁的燈泡，通過不同的透光度，來調(diào)節(jié)溢出的光線強弱，挺有意思的個性產(chǎn)品。
3、缺點逆用思維法。
這是一種利用事物的缺點，將缺點變?yōu)榭衫玫臇|西，化被動為主動，化不利為有利的思維發(fā)明方法。例如金屬腐蝕是一種壞事，但人們利用金屬腐蝕原理進行金屬粉末的生產(chǎn)，或進行電鍍等其它用途，無疑是缺點逆用思維法的一種應(yīng)用。這種方法并不以克服事物的缺點為目的，相反，它是將缺點化弊為利，找到解決方法。
例如圖4的桌布設(shè)計。一日三餐的飲食習慣，讓我們每天面對餐桌的機會大大增加，更別提其他的應(yīng)酬什么了。在進餐的時候，難免會污染桌布，既不衛(wèi)生又有礙觀瞻，于是有人發(fā)明了這種創(chuàng)意桌布，當它被污染時，便會幻化出繽紛絢麗的圖案，緩解人們的不快情緒，同時也提醒人們：“它被污染了！”
圖5為走形的家具，真是運用了缺點逆用思維法。家具最忌諱的就是走形，一旦變了形，柜門就很難關(guān)上。在人們都絞盡腦汁預(yù)防家具走形時，一些設(shè)計師卻逆向思維，用歪歪扭扭的線條開創(chuàng)出家具造型的新流行趨勢?？吹竭@些家具，你不必擔心外形的扭曲會影響它們的使用，因為設(shè)計師早就將實用性融入到產(chǎn)品設(shè)計之中了。
圖5、變形的家具設(shè)計
二、小結(jié)
逆向思維最可貴的價值在于它是對人們思維的挑戰(zhàn)，是對事物認識的不斷深化。在設(shè)計過程中，只要抓住逆向思維從訴求主題的相反方向考慮問題這個基本思維方式，抓住以事物對立面為基點展開構(gòu)思創(chuàng)意這個基本思路，就能掌握種種具體技巧，產(chǎn)生出與眾不同的創(chuàng)意。它克服了思維的單一性,打破了已有的“思維定勢”,是思維邏輯性的發(fā)展與完善。產(chǎn)品設(shè)計中需要這樣的創(chuàng)新思維來推動新方案的產(chǎn)生，另辟蹊徑，打破慣性思維，創(chuàng)造新設(shè)計。
參考文獻
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家紡行業(yè)的品牌盛宴
國內(nèi)家紡行業(yè)的知名品牌在本屆展會悉數(shù)登場,給觀眾帶來一場品牌盛宴。強大的陣容涵蓋了床品、毛巾、家具用裝飾布和窗簾用布等各個領(lǐng)域,例如床品類的水星、恐龍、富安娜、雅芳婷、博洋、維科、夢蘭、羅萊、愉悅、莎鯊等;毛巾類的潔麗雅、棉田、孚日、亞光、喜盈門、豪盛、康乃馨、雙燈等;窗簾布藝類的達利、眾華、呂華、華爾泰、東立、裕隆等。
隨著家紡行業(yè)品牌意識的日益增強,尤其是在特定區(qū)域內(nèi)形成的具有濃郁特色的家紡產(chǎn)業(yè)集群,近年來迸發(fā)出了更加蓬勃向上、生機勃勃的發(fā)展態(tài)勢。在本屆展會上南通、紹興、余杭、海寧、高陽、桐鄉(xiāng)、建德、浦江、洲泉等家紡產(chǎn)業(yè)集群,以組團的形式展示了中國家紡集群的雄厚實力與獨特魅力。
如今家紡展已成為亞洲規(guī)模最大及全球第二大的家紡貿(mào)易平臺,自然引起了海外參展企業(yè)的極大關(guān)注。本屆展會上奧地利的Lenzing(蘭精)、英國的Diane Harrison設(shè)計公司、印度領(lǐng)先的裝飾布生產(chǎn)商Dicitex Decor Exports、丹麥的DyKon A/S、美國的Richloom等國際知名品牌的到來,為展會帶來了來自國際的最新看點。此外,展會的“設(shè)計師沙龍專區(qū)”展示了來自法國、意大利、英國、日本、韓國等地的 23家設(shè)計公司帶來的最新家紡設(shè)計、印花和圖案。該專區(qū)的意大利Antonio Alois&Figli公司代表Michele Alois先生說:“中國是一個非常重要的市場,而這展會就是進入該地區(qū)最適合的貿(mào)易平臺。歐洲設(shè)計在中國消費者中廣受歡迎,我們希望通過展會能與更多中國買家建立合作關(guān)系”。
彰顯中國傳統(tǒng)文化
2009年家紡展首次推出了中國家紡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū),引起了熱烈反響。今年家紡展上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū),更加強調(diào)了文化與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,在去年 14 家參展品類的基礎(chǔ)上,優(yōu)化和精選出云錦、藍印花布、侗錦、沈繡、手工土布、魯繡等品類以更好地展示中國傳統(tǒng)文化。同時,展會主辦方幫助參展商在產(chǎn)品展示、設(shè)計開發(fā)、市場開拓等方面尋求突破,促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化轉(zhuǎn)化。
以“中國新紋飾,從敦煌飛天”為主題的敦煌紋飾展是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)的一個亮點。由敦煌文化基金會組織挑選出 10 款敦煌原紋樣,進行二度設(shè)計后,評選出 10 個最美紋飾,在展會現(xiàn)場展出。展會主辦方專門從眾多敦煌石窟中搜尋與家紡文化有關(guān)的元素,致力于長期的研究和挖掘,力圖使傳統(tǒng)元素與產(chǎn)業(yè)化結(jié)合起來,希望能夠借此讓觀眾了解到中國文化在家紡業(yè)中的傳承和發(fā)展。
中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華談到:“這次在展位十分緊張的情況下,我們依然拿出 200 多平方米免費提供給有關(guān)方面做文化概念,就是想引導(dǎo)中國的家紡設(shè)計逐漸向著民族特色設(shè)計的方向發(fā)展,形成自主的中國風格的家紡設(shè)計。哪怕需要幾年的時間,我們也有足夠的耐心去堅持,因為這是未來中國家紡屹立于國際市場的根基所在。我們這代人要打牢這個根基?！?/p>
綠色低碳大行其道
針對近些年來展位裝修追求高大、攀比奢華而造成的環(huán)境污染和材料浪費現(xiàn)象,今年展會主辦方向各位參展商發(fā)出了“綠色環(huán)保裝修倡議”,提倡創(chuàng)意務(wù)實的展示風格,突出產(chǎn)品內(nèi)涵與品牌文化,盡可能循環(huán)利用展臺搭建材料;提倡使用綠色建材、環(huán)保型涂料及輔料,采用環(huán)保輕型材料裝飾、裝修。
在環(huán)保理念逐漸深入人心的社會大背景下,各個家紡品牌企業(yè)紛紛響應(yīng)號召,在展臺裝修上以創(chuàng)意設(shè)計為重點,采用簡約環(huán)保的設(shè)計方案,在綠色低碳方面做足文章。同時眾多品牌和公司推出了體現(xiàn)綠色低碳理念的新技術(shù)和新產(chǎn)品,例如棉田的“無印工坊”產(chǎn)品、莎鯊的“魅惑”系列產(chǎn)品、蘭精的“天絲地毯”等等。
在江蘇夢蘭的展臺上,“蘭若汀香”系列純天然亞麻面料具有良好的透氣性、吸濕性,以高端織造技術(shù)與手工蘭花繪繡,呈現(xiàn)出健康與時尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧統(tǒng)一,“煦沐藍灣”系列以 100% 桑蠶絲締造出光澤柔潤的完美手感;“歐風咖韻”、“甜蜜花園”系列及立體網(wǎng)紗式羽絨被等多種產(chǎn)品、芯類、面料的展示,將自然環(huán)保的健康家居理念演繹得淋漓盡致。中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲在參觀了夢蘭展臺后,對產(chǎn)品注重引領(lǐng)環(huán)保低碳給予了高度評價。
跨界合作:深度詮釋“大家紡”
今年的家紡展不但規(guī)模擴大了,參展的企業(yè)和品類也更加齊全,從床品、巾類制品、裝飾布、地毯等傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品到非紡織窗簾配件及五金件、墻紙、各種室內(nèi)配件等家具家飾產(chǎn)品,“大家紡”的概念得到了更好的詮釋與延伸。
家紡與家具、家飾的無縫對接,軟裝飾與硬裝潢的完美融合,對于深化“大家紡”概念、豐富家紡產(chǎn)品設(shè)計風格、拓寬家紡行業(yè)營銷渠道、整合行業(yè)資源具有重要的意義。同時也為觀眾呈現(xiàn)了一種新型的家居生活理念,這種理念打破了以往家紡與家具分開銷售的形式,它將家紡、家飾、家具匯聚在一起,實現(xiàn)生活場景的再現(xiàn),使消費者在購買家居用品時,可以根據(jù)個人的風格喜好和房間的大小格局,將一整套的家居產(chǎn)品搬回家。
活動精彩紛呈
展會期間,在產(chǎn)品展示和商貿(mào)洽談的同時,中國家用紡織品發(fā)展論壇、2010 ― 2011年國際/國內(nèi)家用紡織品流行趨勢、中國家用紡織品設(shè)計大賽、中外銷售渠道買家見面會等相關(guān)系列活動精彩紛呈,繼續(xù)引領(lǐng)中國家用紡織品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
8月24日,展會主辦方在“2010年中國國際家用紡織設(shè)計大賽新聞會”上揭曉了“張謇”杯・2010年中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽,2010年中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計、論文大賽以及2010年中國國際家用紡織品網(wǎng)上設(shè)計大賽的獲獎名單。清華大學美術(shù)學院潘遼洲和宋苑源作品“羌魂”獲得產(chǎn)品設(shè)計獎金獎,江蘇藍絲羽家用紡織品有限公司作品“凱撒王朝”獲得品牌產(chǎn)品設(shè)計風格金獎,南京藝術(shù)學院設(shè)計學院蔡雅霜、朱丹的作品“煙花泠”和“醉花陰”獲得創(chuàng)意設(shè)計金獎,南京御祥云錦文化產(chǎn)業(yè)有限公司羅茜尹的《相見相識 ―― 文化遺產(chǎn)保護之愿望》獲得論文大賽金獎。國際流行趨勢應(yīng)用設(shè)計獎金獎空缺,銀獎由南通三威家紡科技有限公司的“回”味、張家港市大唐紡織制品有限公司的“魅力東方”和來自韓國的拼布作品“十二棵樹的故事”獲得。
論文摘要：設(shè)計色彩教學是設(shè)計專業(yè)的必修基礎(chǔ)課程，它的重要性無需置疑，近年來很多為工業(yè)設(shè)計專業(yè)進行的基礎(chǔ)課程改革也不斷地進行，確定了設(shè)計色彩為產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)的中心目標。為實現(xiàn)這一目標，本文提出了以產(chǎn)品設(shè)計為出發(fā)點，從調(diào)查分析到實踐，應(yīng)用多介質(zhì)材料表達，以主題性課題表現(xiàn)個性色彩的教學模式，凸顯色彩教學與產(chǎn)品設(shè)計的鋪陳關(guān)系，體現(xiàn)色彩教學為產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)的教學特點。
一、設(shè)計色彩對工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計有不可忽視的重要基礎(chǔ)作用
我國工業(yè)設(shè)計教育起步較晚，發(fā)展的過程中受工業(yè)發(fā)達國家的影響較大，因而總是跟著別人走，山寨的現(xiàn)象比較嚴重。21世紀初的經(jīng)濟危機帶給我國工業(yè)比較大的沖擊，發(fā)展本土的工業(yè)設(shè)計，培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計人才更是迫在眉睫。我國的工業(yè)設(shè)計教育多年來不斷進行教育改革，教育模式也不斷優(yōu)化，但是色彩基礎(chǔ)教育明顯的只注重已有的理論成果分析，而不注重色彩的感性表達，色彩表達介質(zhì)也都是傳統(tǒng)的紙和顏料，對只有80個課時的教學來說，不僅做不好色彩造型訓(xùn)練，也不能夠?qū)崿F(xiàn)工業(yè)設(shè)計色彩教學質(zhì)的飛躍。
設(shè)計色彩教學不能僅僅只是畫幾幅色彩畫就完了。從第一層次來說它與色彩構(gòu)成、手繪表現(xiàn)方法聯(lián)系最緊密，前者從科學理論到色彩抽象表現(xiàn)對色彩進行研究，后者從結(jié)構(gòu)造型與和諧的色彩關(guān)系進行研究，設(shè)計色彩教學的目的是打下色彩造型和審美基礎(chǔ)。而從更深層次來講設(shè)計色彩與材料的選擇應(yīng)用及產(chǎn)品定位也有密切關(guān)系?；谠O(shè)計色彩與產(chǎn)品設(shè)計如此重要的基礎(chǔ)地位，何不將兩種層次的要求都在教學中體現(xiàn)出來，讓不懂工業(yè)設(shè)計的學生更加明白學習色彩的重要意義。
二、為了更好地將設(shè)計色彩服務(wù)于工業(yè)設(shè)計專業(yè)，我們
進行了以下幾個方面教學探討
1、以產(chǎn)品設(shè)計為出發(fā)點，應(yīng)用“調(diào)查—討論—實踐—討論”的色彩教學模式，引導(dǎo)學生認識色彩，了解產(chǎn)品設(shè)計中色彩定位的問題。
工業(yè)設(shè)計是比較理性化的學科，從嚴謹?shù)慕Y(jié)構(gòu)造型變化到抽象造型，都在追求毫厘之間的差別。在學生課堂設(shè)計習作訓(xùn)練前，針對工業(yè)設(shè)計專業(yè)的特點進行有目的的色彩設(shè)計調(diào)查，并以市場為背景進行色彩調(diào)查分析，與工業(yè)設(shè)計專業(yè)的市場實踐性特點正好吻合，有利于學生更了解專業(yè)。這類實踐調(diào)查可以安排在課后進行，在課堂討論，并以此為第一次習作練習，完成之后進行總結(jié)討論，形成“調(diào)查—討論—實踐—討論”的色彩教學模式。工業(yè)設(shè)計的嚴謹和理性，教學中往往學生更需要放松的對待，而實踐性調(diào)查分析和討論正好可以兩者結(jié)合，不僅讓學生自主學習，發(fā)揮自由的聯(lián)想，也讓學生從實踐中得到求證。這種教學方式是非?？尚械?。
例如將調(diào)查對象定位為某一產(chǎn)品，讓學生分析它的色彩結(jié)構(gòu)，定位的目標人群，在貨架上是怎樣的識別方式，與同類產(chǎn)品比較有沒有獨特性等等。并在課堂討論這樣色彩的產(chǎn)品有怎樣的一些共性，與人產(chǎn)生怎樣的心理反映，與環(huán)境的色彩關(guān)系怎樣是最好的，甚至可以形成一種怎樣的風格，最后可以嘗試以此為基礎(chǔ)進行色彩表達。運用這種聯(lián)想衍生的方式，即教給了學生基本的色彩理論認識，培養(yǎng)審美的情趣，同時培養(yǎng)學生自我表現(xiàn)的勇氣和表達自己的個性色彩，也讓他們明白產(chǎn)品設(shè)計的結(jié)果就是市場中的商品，使學生真正意識到色彩在工業(yè)設(shè)計中的重要作用，對產(chǎn)品的色彩定位也有簡單的了解。并且在整個課堂設(shè)計習作過程中，師生之間、同學之間的課堂討論也可以活躍課堂氣氛，增進相互學習和溝通。
2、展開色彩基礎(chǔ)造型訓(xùn)練，進行研究性教學，采用多樣化的色彩表達，并增強對產(chǎn)品設(shè)計材料的特性認識。
設(shè)計色彩基礎(chǔ)造型訓(xùn)練課題的設(shè)計可分為a兩個方面：色彩寫生和色彩的歸納創(chuàng)意表現(xiàn)。通過以上的教學內(nèi)容及課題訓(xùn)練，能有效地避免基礎(chǔ)造型的訓(xùn)練與專業(yè)課程設(shè)計的脫節(jié)，將色彩基礎(chǔ)、色彩構(gòu)成和色彩應(yīng)用三者有機的聯(lián)系起來，達到靈活運用色彩的目的。但這些教學內(nèi)容對一般藝術(shù)設(shè)計類教學來講只是基本通識，并不能展示出工業(yè)設(shè)計專業(yè)的特殊性。因而探討新的色彩教學訓(xùn)練方式：在進行色彩教學的同時，融入對設(shè)計材料的特性研究。一般色彩教學中，學生常用的材料工具是紙和水粉水彩顏料，這種表達方式在初學階段是非常有利的，但對工業(yè)設(shè)計來說，色彩依賴于設(shè)計材料這種物質(zhì)載體，材料的選擇及加工工藝對色彩效果的表現(xiàn)影響非常大，比如同一顏料在紙板和木板上著色，效果會迥然不同，因此加強材料研究是非常有必要的。
在教學中采用多樣化的色彩表達方式，強調(diào)對材料的變化和應(yīng)用研究，增強對材料的特性認識。比如紙材料的應(yīng)用：一般的素描紙和水粉紙，使用時可以采用折疊、揉皺、卷曲，剪切，拉伸，燃燒等等手段改變它的性狀，另外還可以選用特殊紙材進行表現(xiàn)，比如底紋紙，塑膜紙、紙板、紙漿等等，在表現(xiàn)時形成比較對比關(guān)系，著色的色彩介質(zhì)也可以是各種水性顏料。這種研究式的教學因為材料好找，制作方式完全可以手工完成，對于學生來說只要設(shè)計好表現(xiàn)的內(nèi)容，結(jié)合材料的一些特性就可以形成一副有創(chuàng)意的色彩作品。如果條件允許的話，還可以嘗試對塑料、木材、金屬等常用材料的色彩研究。因此通過教學，可以讓學生對于材料的特性以及著色效果有比較多的認識，而多樣化的表達方式更增強了教學的趣味性和研究性，促使學生更加積極的參與和思考、促進總結(jié)經(jīng)驗和交流。
3、有目的地進行主題性設(shè)計創(chuàng)作訓(xùn)練，培養(yǎng)個性化設(shè)計和有目的設(shè)計的思維習慣。
因為當代產(chǎn)業(yè)設(shè)計的國際化，工業(yè)設(shè)計教學上往往關(guān)注的是材料和技術(shù)的更新，提供給學生的信息也是要跟上時尚和品味，比如電子產(chǎn)品，工業(yè)設(shè)計學生沒有人不知道ipond4的，但對于中國的工業(yè)技術(shù)水平卻了解較少，明顯信息失衡。目前國內(nèi)工業(yè)設(shè)人才短缺，不能滿足市場經(jīng)濟快速發(fā)展的需求，這種現(xiàn)象其實不是中國工業(yè)設(shè)計專業(yè)教育人數(shù)培養(yǎng)不足，而是在人才培養(yǎng)上與市場需求有一定的脫節(jié)。幾十年我們看到的是，工業(yè)設(shè)計發(fā)展借鑒了國外經(jīng)驗，人才培養(yǎng)模式仍然借鑒國外經(jīng)驗，盡管不斷的進行著教學改革，但對本土文化和實際需求研究還是有待深入，可喜的是中國有五千年文化歷史，有五十六個民族，這些特點在國內(nèi)工業(yè)設(shè)計發(fā)展上已經(jīng)逐步重視起來，專題產(chǎn)品設(shè)計教學研究已經(jīng)廣泛的開始涉入與中國文化相結(jié)合的課題，那對于基礎(chǔ)課程的色彩教學，除了與當代時尚設(shè)計聯(lián)系，也應(yīng)該與中國文化和民族特色相聯(lián)系。
有目的地進行主題性設(shè)計創(chuàng)作訓(xùn)練課程，可以結(jié)合當代設(shè)計發(fā)展的現(xiàn)象和風格，了解先進的思想和技術(shù)，充分融合設(shè)計的時尚感，同時還應(yīng)當結(jié)合中國文化和民族特色進行主題性色彩研究創(chuàng)作訓(xùn)練，這不僅可以提高學生的獨立思考能力和個性表現(xiàn)能力，最主要的是還能提高學生對中國文化及民族特色的關(guān)注力度，增強對中國藝術(shù)的審美能力和理解，完善設(shè)計修養(yǎng)。例如在教學中以敦煌壁畫文化為主題進行設(shè)計色彩創(chuàng)作，學生很容易的會借用敦煌壁畫的線條和色彩進行表現(xiàn)，還有應(yīng)用已有的飛天形態(tài)結(jié)合現(xiàn)代背景進行創(chuàng)意設(shè)計，能夠明確的體會到設(shè)計目的，并在此基礎(chǔ)上研究創(chuàng)新思路，主動的完成對信息認知——整合——表現(xiàn)的學習過程，從而達到設(shè)計畫面，最終設(shè)計作品的目的。教師在創(chuàng)作過程中不僅要幫助學生分析認識，還應(yīng)當對學生的認識保持客觀態(tài)度，并引導(dǎo)學生保持個人見解，發(fā)揮個性化的創(chuàng)作特點，表現(xiàn)獨特性，這對于學生的設(shè)計能力培養(yǎng)有重要的意義。
工業(yè)設(shè)計是21世紀中國經(jīng)濟發(fā)展的重要促進因素之一，工業(yè)設(shè)計人才培養(yǎng)不僅是要適應(yīng)市場發(fā)展需求，更應(yīng)該但當起促進國家經(jīng)濟發(fā)展的責任。工業(yè)設(shè)計色彩教學作為必修的基礎(chǔ)理論課程，應(yīng)當聯(lián)系工業(yè)設(shè)計應(yīng)用性強的特點，立足為產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)的目的，從理論分析，到操作實踐，緊密的結(jié)合設(shè)計發(fā)展需求，結(jié)合中國民族文化和地域特點進行課程設(shè)計，培養(yǎng)獨立思考能力和創(chuàng)造性思維，培養(yǎng)具有較好的中國藝術(shù)審美修養(yǎng)的新一代設(shè)計人才。
參考文獻
[1]王旭東.工業(yè)設(shè)計教育現(xiàn)狀分析[j].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2006（11）.
論文關(guān)鍵詞：攝影元素,產(chǎn)品設(shè)計,作用
隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和信息時代的到來，特別是數(shù)碼技術(shù)的飛速發(fā)展，攝影在產(chǎn)品設(shè)計中的作用也越來越重要。在產(chǎn)品設(shè)計前期——市場調(diào)研階段，攝影作為設(shè)計者進行設(shè)計素材收集時最常用的表現(xiàn)手段，他們可以通過照相機獲取自己所需要的信息和創(chuàng)作時所需要的素材,給創(chuàng)意表現(xiàn)提供更大的空間,創(chuàng)作出更優(yōu)秀的設(shè)計作品。在設(shè)計中期——形態(tài)構(gòu)思階段，攝影的一些知識對設(shè)計新產(chǎn)品起著推動作用。在產(chǎn)品設(shè)計后期——市場推廣階段，設(shè)計師通過攝影及后期藝術(shù)創(chuàng)作，對所設(shè)計的產(chǎn)品進行了很好的推廣和宣傳作用。
1 攝影在產(chǎn)品設(shè)計前期的作用
在產(chǎn)品設(shè)計前期，也就是市場調(diào)研階段，攝影作為信息采集手段之一，起著無以倫比的作用。與其他信息采集手段（網(wǎng)上采集，談話采集等）來比較，攝影采集的產(chǎn)品圖片更直接，更真實。設(shè)計師利用相機來開拓視野，觀察社會、收集同類產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品的信息資料，通過對其在形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、肌理等進行對比、分析、整理，找出現(xiàn)有產(chǎn)品存在的問題，找出問題的解決辦法，也就是找出新產(chǎn)品設(shè)計的出發(fā)點。
2 攝影在產(chǎn)品設(shè)計中期的作用
在產(chǎn)品設(shè)計中期，也就是形態(tài)構(gòu)思階段，攝影的一些元素也同樣適用于產(chǎn)品設(shè)計，設(shè)計師嫻熟地把攝影知識運用到產(chǎn)品設(shè)計中來，拓寬了設(shè)計師的思維、創(chuàng)意和表現(xiàn)。設(shè)計師的潛能能夠得到全面、必要的開發(fā)和挖掘。下面我們分別從構(gòu)圖，光方面，論述攝影元素在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用。
2.1 攝影構(gòu)圖和產(chǎn)品設(shè)計
攝影的構(gòu)圖規(guī)律同樣適用于產(chǎn)品設(shè)計。攝影構(gòu)圖是一種藝術(shù)性活動，是通過對可視物的各種要素的組織、安排、處理，以達到某種“富有意味”的畫面形式，或者通過形式語言表達某種主題內(nèi)容 其構(gòu)圖目的是 通過畫面結(jié)構(gòu)的形式感以表現(xiàn)作品的內(nèi)容。
下面分別從構(gòu)圖法則和構(gòu)圖形式兩個方面，來講解攝影構(gòu)圖的具體含義。
2.11構(gòu)圖法則與產(chǎn)品
攝影構(gòu)圖的法則是：突出主題，視覺平衡，虛實相應(yīng)。一張攝影照片，要突出主題，這樣人們才能一眼就能明白攝影師的意圖，同樣一個產(chǎn)品如果在設(shè)計上沒有主題，可能就缺乏感染力，消費者很難識別。在構(gòu)圖中，利用平衡元素構(gòu)圖、能給人以穩(wěn)定、協(xié)調(diào)的感覺。平衡分為對稱平衡及非對稱平衡兩種，非對稱平衡的構(gòu)圖,往往比對稱平衡的構(gòu)圖更富有動感。在攝影圖片中，景物的大小、形狀、重量和方向、以及色彩等都對視覺平衡有重要影響。一張好的攝影照片在構(gòu)圖時要平衡，人們需要畫面的平衡，即為了獲得安全感和穩(wěn)定感 ，不平衡的構(gòu)圖，看上去不完整，平衡是使人愉快和稱心的“美”的要素之一。虛實是指被攝主體與空間前、后景的清晰、模糊的程度。運用的手法不外乎藏虛露實、虛實相間、以虛托實。其目的是為了突出主體,渲染氣氛,增強空間縱深感。
2.22構(gòu)圖形式與產(chǎn)品
攝影構(gòu)圖常用的構(gòu)圖形式有：1）垂直與水平構(gòu)圖 2）三角形構(gòu)圖 3）對角線構(gòu)圖4）框式構(gòu)圖 。以垂直和水平方向排列組合的形式均屬垂直與水平構(gòu)圖 其特點：具有穩(wěn)定、安靜、沉著和莊重的特征，所以，它又稱為“靜止構(gòu)圖”。物像被組織、排列、分割成為底端大、頂端小的三角形狀稱為三角形構(gòu)圖 ，正置三角形最具穩(wěn)定感，它的底部被人無意識地聯(lián)想到“基礎(chǔ)”；傾斜的兩個邊向上匯聚為一點，具有穩(wěn)定和崇高兩種基本特征。所以，它又稱為金字塔構(gòu)圖。倒三角形是很不穩(wěn)定的形式，多數(shù)是作為畫面的一部分來運用。傾斜三角形包含兩種特征，具有一定的穩(wěn)定性，富有動感 。對角線構(gòu)圖又稱斜線構(gòu)圖，是由畫面上物體按照對角線方向排列組合成的整體形式，其特點：極富有動感和戲劇性特征，并能較好地表現(xiàn)物象之間的呼應(yīng)關(guān)系。 利用具有框的形狀的物體將主體框起來，以達到突出中心，形成獨特的形式感。其特點：畫面具有完整感。
在產(chǎn)品設(shè)計中，一個新產(chǎn)品的誕生，在很大程度上，是新造型的誕生，我們在設(shè)計新產(chǎn)品時，產(chǎn)品外觀各元素的構(gòu)成，在很大程度上是點，線，面如何組織安排的過程，也就是構(gòu)圖的過程。在設(shè)計產(chǎn)品時，要求在產(chǎn)品外觀上要有一個主題，產(chǎn)品上各部分構(gòu)成及按鍵的設(shè)置，都需要利用美學的知識達到視覺平衡，產(chǎn)品上各種材質(zhì)的設(shè)置，比如：通明材質(zhì)和不透明材質(zhì)的設(shè)置，在很大程度上是攝影構(gòu)圖中，虛實相應(yīng)的應(yīng)用?？傊粋€新產(chǎn)品的產(chǎn)生，時刻都離不開攝影構(gòu)圖的相關(guān)知識。
2.2攝影用光和產(chǎn)品設(shè)計
光的投射方向，光亮度的強弱，對物體在造型上表現(xiàn)的效果都有所影響。要調(diào)動“光”對色彩的藝術(shù)造型，增強藝術(shù)的表現(xiàn)力，才能預(yù)見畫面的色彩效果，創(chuàng)作出生動，感人的藝術(shù)作品。 根據(jù)光的投射方向，我們可以把光分成：順光、側(cè)光、逆光、腳光和頂光。順光，亦稱“正面光”，光線投射方向跟攝影機拍攝方向一直的照明。利用順光拍攝產(chǎn)品時，產(chǎn)品本身受到均勻的照明，其陰影被自身遮擋，影調(diào)比較柔和，表現(xiàn)空間立體效果也較差。側(cè)光，光線從側(cè)面投向被攝體，受側(cè)光照明的物體，有明顯的陰暗面和投影，對景物的立體形狀和質(zhì)感有較強的表現(xiàn)力。這種光線照明能使被攝體產(chǎn)生明暗變化，很好的表現(xiàn)出被攝體的立體感、表面質(zhì)感和輪廓，并能豐富畫面的陰暗層次，起到很好的造型塑型作用。逆光：亦稱“背面光”。來自被攝體后面的光線照明，逆光可以使被攝體與背景分離，強調(diào)了畫面的立體感。在逆光照明條件下，景物大部分處在陰影之中，只有被照明的景物輪廓，使這一景物區(qū)別于另一種景物，因此層次分明，能很好的表現(xiàn)大氣透視效果。頂光：來自被攝體上方的光線照明。在頂光照明下，景物的水平面照度大于垂直面照度，景物的亮度間距大，缺乏中間層次。頂光主要表現(xiàn)中午氣氛。腳光：由下向上投向被攝體的光線。這種造型光線形成自下而上的投影，產(chǎn)生非正常的造型。常被用作表現(xiàn)畫面中的光源如油燈、臺燈、篝火等自然照明效果?；蛘哂米骺坍嬏厥馊宋镄蜗?、特殊情緒、渲染特殊氣氛的造型手段。也可以用來表現(xiàn)夜生活。
在攝影創(chuàng)作中，光是攝影的重要造型手段，在拍攝時，我們可以采用光，來表現(xiàn)物體的明暗和影調(diào)，來表現(xiàn)物體的空間感和立體感，以便我們對形態(tài)有更深刻的理解和把握，以利于我們在產(chǎn)品設(shè)計中期-形態(tài)構(gòu)思階段，快速有效的繪制出新產(chǎn)品形態(tài)。
通過觀察和分析一些經(jīng)典產(chǎn)品設(shè)計作品，借助攝影元素來表現(xiàn)產(chǎn)品的例子很多。不同元素與元素的結(jié)合使視覺表達自然而然地從一個視覺語義延伸到另一個視覺語義，畫面往往沒有太多復(fù)雜的語言，目的性極其明確，主題突出。
3 攝影在產(chǎn)品設(shè)計后期的作用
攝影在產(chǎn)品設(shè)計后期，也就是產(chǎn)品推廣階段，設(shè)計師通過攝影及后期藝術(shù)創(chuàng)作，對所設(shè)計的產(chǎn)品進行了很好的推廣和宣傳作用。產(chǎn)品推廣階段主要包括包裝、廣告、海報和營銷策略設(shè)計等。攝影的重點是從技法、技術(shù)轉(zhuǎn)向創(chuàng)意攝影，即廣告設(shè)計、包裝設(shè)計等。以創(chuàng)意為靈魂，以攝影為手段，以不同的設(shè)計項目為載體，廣告攝影正在充分行使它的商業(yè)功能，作為產(chǎn)品設(shè)計師常選擇的一種表現(xiàn)方法，已經(jīng)占據(jù)著印刷類媒介廣告的主流。我們可以從廣告、包裝袋、包裝盒上的產(chǎn)品圖片、影集、報紙、雜志、目錄簿、小冊子、小廣告宣傳單甚至櫥窗陳列品中領(lǐng)會。
4結(jié) 語
信息時代的生活也隨著攝影的發(fā)展而發(fā)生天翻地覆的變化，攝影作為一種視覺語言在人們生活中所占有的地位也越來越高，攝影與產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)系是相互制約，相互促進。隨著攝影術(shù)的發(fā)展，加速了產(chǎn)品更新的步伐，在一定程度上，攝影已經(jīng)成為了當今產(chǎn)品設(shè)計的主要表現(xiàn)手段。
參考文獻：
1．美國紐約攝影學院,李之聰?shù)茸g.美國紐約攝影學院攝影教材.中國攝影出版社.
2. 楊思璞.攝影美學基礎(chǔ).遼寧美術(shù)出版社.
關(guān)鍵詞：衡水文化；旅游創(chuàng)意產(chǎn)品；開發(fā)與研究
一、 創(chuàng)意旅游產(chǎn)品概念
旅游創(chuàng)意產(chǎn)品不同于一般的旅游服務(wù)商品和旅游紀念品，它是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，是旅游獨特文化的載體，具有文化含量高，創(chuàng)新性強，有紀念意義等特點。創(chuàng)意旅游產(chǎn)品不僅僅局限在看得見的商品，而是包含諸如有關(guān)旅游的創(chuàng)意概念、創(chuàng)意影視動畫、創(chuàng)意文學作品、創(chuàng)意商品紀念品、創(chuàng)意體驗等等。
二、 衡水市旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀
旅游產(chǎn)品最重要的是具有紀念價值，而給人很強的紀念價值的就是具有地域文化特色，從而給人深刻的印象。作為衡水市的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品就需要表現(xiàn)出富有濃郁地方特色，而目前市場上卻鮮見這些旅游產(chǎn)品，大部分旅游產(chǎn)品都存在以下幾個方面的問題：
（一）泛地域化，缺乏特色產(chǎn)品
衡水市場上的旅游產(chǎn)品大部分都缺乏地域性，尤其是在衡水湖旅游景點中，可以看到各種各樣的旅游產(chǎn)品，比如鼻煙壺、編織制品、刺繡和其他手工藝品，這樣的產(chǎn)品全國各地都可見，毫無地域特色，而真正具有衡水地域文化特色的產(chǎn)品卻比較少。
（二）市場定位存在問題
大多數(shù)旅游產(chǎn)品品種花樣單調(diào)、款式陳舊、工藝水平低、收藏性不強，供游客選擇的范圍較小。此外，旅游產(chǎn)品普遍信譽度不高、質(zhì)量偏低，大部分商品屬于中低檔產(chǎn)品，且包裝粗糙。
（三）仿造多，技術(shù)含量低
旅游企業(yè)不愿意在旅游產(chǎn)品的研發(fā)上下功夫，轉(zhuǎn)為進行抄襲、模仿來謀求短期的市場利益，所以在衡水旅游市場上，大量充斥著模仿和抄襲的產(chǎn)品，給旅游產(chǎn)品設(shè)計和市場開發(fā)帶來了不利影響。
（四）缺乏品牌意識
缺乏拳頭產(chǎn)品，沒有充分重視品牌建設(shè)和品牌保護。特色鮮明、品位高的旅游產(chǎn)品少，對游客的吸引力不強，缺少像新加坡的魚尾獅、丹麥的美人魚等名牌旅游產(chǎn)品。即使有一定的知名度，也多發(fā)生商標被盜用或在境外被搶先注冊，如紹興的“孔乙己”和天津“狗不理”。
三、 衡水市創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)
（一） 以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)
做好衡水市旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)首先要拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同高度信息化、知識化和生態(tài)化的時代條件密切聯(lián)系。因此，不能把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅僅理解為廣告、設(shè)計、動漫等一類的文化產(chǎn)業(yè)，也不能把它看成依附于制造業(yè)的邊緣服務(wù)業(yè)。它是一種提供獨創(chuàng)性智慧產(chǎn)品和服務(wù)并以此牽動各行各業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)，是一種引領(lǐng)社會各個行業(yè)的功能性行業(yè)。其次要明確衡水市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點。高新技術(shù)成果與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，提高創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)和創(chuàng)意服務(wù)手段的科技含量，用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值和科技含量，大力發(fā)展與高新技術(shù)密切結(jié)合的新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高科技創(chuàng)意產(chǎn)品，使衡水市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在開發(fā)、制作、傳播等各個環(huán)節(jié)上具有發(fā)展優(yōu)勢。
以園區(qū)為依托營造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展小氣候。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要較好的經(jīng)濟、社會、科技、文化發(fā)展基礎(chǔ)，需要有較高文化科技素質(zhì)的人群結(jié)構(gòu)。加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的園區(qū)建設(shè)，以此為依托推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一種必然選擇。衡水市目前正在發(fā)展的衡水湖特色旅游，打造 “一湖五園一院”生態(tài)旅游格局，開發(fā)建設(shè)濕地公園、文化公園、生態(tài)莊園、水上樂園、名吃頤園、衡水湖生態(tài)大劇院，不斷提升品味、提升層次、提升形象，衡水湖會更加具有不可替代的市場效應(yīng)。因此，衡水湖完全可以成為衡水旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的形象之一。同時，借鑒、挖掘古老民間工藝，借助現(xiàn)代技術(shù)，利用當?shù)厥a(chǎn)的蘆葦、蒲草、麥桿等資源，開發(fā)研制新產(chǎn)品，以擴大衡水的影響力度；深州蜜桃園、阜城萬畝森林民俗生態(tài)園。深州圍繞蜜桃文化，積極推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游、現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)相融合，建設(shè)了有人面桃花、百年古梨園、千年古槐的深州蜜桃生態(tài)旅游觀光園，讓旅游者在自然風光的享受中增收。在此基礎(chǔ)上開發(fā)和研制具有鄉(xiāng)土氣息的商品，以喚起大家心中對家園的渴望。衡水市可以通過這些試點園區(qū)，然后以點帶面取得更高收效。
（二） 強調(diào)特色，提高旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的文化品位
造成各地旅游產(chǎn)品雷同，特色淡化，到處都能買到的另一個重要原因，就在于開發(fā)者、經(jīng)營者目光短淺，只重視旅游產(chǎn)品的短期經(jīng)濟效益，而缺乏長遠的旅游文化觀念，最后，也喪失了唯一的經(jīng)濟效益。相反，某些只能在當?shù)夭拍苜I到、并蘊涵豐富文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，盡管短時期內(nèi)效益并不高，但其經(jīng)濟效益卻同它的文化意義一樣長遠。因此，開發(fā)者一定要突出產(chǎn)品的特色，提高其文化品味。旅游產(chǎn)品的特色，主要來自旅游產(chǎn)品的地方特色、景區(qū)特色和民族特色，強調(diào)獨具個性，最好是惟我獨有。
衡水市是中國儒家代表董仲舒董的故鄉(xiāng)，董仲舒的足跡衡水無處不在，像中心廣場、人民公園、106國道、怡水園都有董仲舒雕像，董仲舒像已成為衡水市的城標之一，圍繞衡水湖修建的董仲舒文化園將成為衡水市新的城市名片，這是我市弘揚傳統(tǒng)文化，發(fā)揮名人效應(yīng)，打造“大儒之鄉(xiāng)”文化品牌，為現(xiàn)代城市發(fā)展注入文化元素的重要舉措。以董仲舒為形象代言，換一種新鮮的形式和臉孔，會為衡水旅游創(chuàng)意產(chǎn)品帶來一股時代風尚和文化氣息。董仲舒的拓展面也很寬，從土特產(chǎn)、手工藝品到服飾、小商品無一不可。還有衡水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)（年畫、毛筆、剪紙、雕刻、黑陶、金魚、古玩）、中國武強國際樂器文化產(chǎn)業(yè)基地、衡水水晶內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)基地等大型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，開發(fā)研制各個園區(qū)內(nèi)旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品的名牌效應(yīng)，可借助產(chǎn)品宣傳提升我市旅游行業(yè)。
因此，開發(fā)衡水市旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，必須打好“文化特色牌”，未來衡水市旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的最大潛力，是悠久豐富的文化資源。
結(jié)語
設(shè)計師應(yīng)深入旅游地區(qū)，加深對地方文化的感悟和了解不同的文化有不同的精神風俗和文化心理結(jié)構(gòu)。充分體會地方的精神風俗和文化心理結(jié)構(gòu)。充分考慮設(shè)計對象的文化屬性，尋找富有文化寓意的圖形及符號，發(fā)掘民俗傳統(tǒng)文化的特定含義。也要努力突破原有的形式進行創(chuàng)新設(shè)計，把當代文化考慮進去，將設(shè)計本身融入國際化的現(xiàn)代生活。使衡水市旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計具有民族性，也具有國際性。（作者單位：衡水學院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計系）
(注:本文為2012年度衡水市社會科學研究課題研究成果,課題編號:2012051B)
參考文獻：
院(系)名稱: XXX學院 專 業(yè): 工業(yè)設(shè)計(藝術(shù)類)
學生姓名: X X X
學 號: XXXXXXXXX
指導(dǎo)教師: XXXX
20xx年 X月 X日
《運用廢舊材料制造的燈具產(chǎn)品設(shè)計》開題報告
報告日期 設(shè)計（論文）起止時間 20xx/X/X 20xx年X月x日至X月X日（共14周）
（一）課題背景、意義及實際應(yīng)用方面的價值
燈具這一產(chǎn)品為人們的日常生活與工作提供了方便，沒有哪個產(chǎn)品能像燈具一樣與人們的日常生活如此的緊密聯(lián)系，國內(nèi)燈具的設(shè)計與發(fā)展，與經(jīng)濟和科技的發(fā)展有著一定的內(nèi)在聯(lián)系。在生活水平相對低下的時期，消費者對燈具關(guān)注點主要集中在燈具的照明功能上，隨著生活水平的提高，物質(zhì)生活越來越豐裕，消費者對燈具的需求已經(jīng)從單純的照明功能向深層次的精神文化層面發(fā)展。燈具除了為人類帶來光明的同時，也豐富了人們的精神與文化生活。燈具的設(shè)計不光為人們提供一個很好的視覺光照環(huán)境，而且能夠運用多種材料及不同的形態(tài)實現(xiàn)藝術(shù)化的效果。
綠色設(shè)計是工業(yè)設(shè)計概念中的重要設(shè)計理念，是指在產(chǎn)品及其壽命周期全過程的設(shè)計中，要充分考慮對資源和環(huán)境的影響，在充分考慮產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、開發(fā)周期和成本的同時，更要優(yōu)化各種相關(guān)因素，使產(chǎn)品及其制造過程中對環(huán)境的總體負影響減到最小，使產(chǎn)品的各項指標符合綠色環(huán)保的要求。設(shè)計中的綠色設(shè)計的體現(xiàn)一方面就是對廢舊材料的再利用，廢舊材料是指每個家庭在日常生活中必要的或常用的可再生的安全又衛(wèi)生的廢品，諸如廢舊的建筑裝飾材料、廢舊的塑料瓶、包裝盒，大多數(shù)的情況下這些廢舊材料會被當做垃圾處理掉，其實，每一種廢舊材料對設(shè)計來說，都具有人們意想不到的價值。本次設(shè)計的主題就是運用廢舊材料進行燈具產(chǎn)品的設(shè)計。本課題的研究將獲得一些應(yīng)用性的結(jié)論或許可以為燈具企業(yè)提供借鑒，有助于家庭和企業(yè)更有效地推出真正符合綠色設(shè)計要求的讓用戶滿意的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品在市場上的競爭力。同時也進而提高人們的生活質(zhì)量，使燈具成為環(huán)境中烘托氣氛的有力手段。
(二) 課題在國內(nèi)外的設(shè)計現(xiàn)狀
國外燈具的設(shè)計與發(fā)展，與經(jīng)濟和科技的發(fā)展有著一定的內(nèi)在聯(lián)系。消費者對富有情趣、個性、文化內(nèi)涵燈具的需求呈現(xiàn)出上升趨勢，伴隨著現(xiàn)代照明技術(shù)和新材料、新工藝的發(fā)展，以及對各種照明原理及使用環(huán)境的深入研究，燈具的環(huán)境表現(xiàn)力和獨特藝術(shù)魅力得到極大豐富。燈具設(shè)計在中國內(nèi)近幾年的發(fā)展中取得了較大的進步，現(xiàn)在市場上的燈具產(chǎn)品與過去比較在形態(tài)上變得更為豐富，不同風格、色彩、造型、材料的燈具大量涌現(xiàn)?？梢钥闯霎斀裆鐣艟弋a(chǎn)品的設(shè)計較為關(guān)注。但在設(shè)計中考慮廢舊材料的應(yīng)用，并以此為主題的燈具產(chǎn)品一直處在都是市場空白狀態(tài)，本課題的研究正是在此基礎(chǔ)上提出并展開的。
（三）課題設(shè)計的內(nèi)容及擬采取的方法
設(shè)計出適合家居環(huán)境使用的燈具，進行一套完整的工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計過程，對廢舊材料進行整理分類并從中選擇適合進行燈具設(shè)計的材料，進行設(shè)計前的調(diào)研（方法有詢問法、觀察法、收集資料法、家訪調(diào)查等），對調(diào)研內(nèi)容進行分析總結(jié)，進行設(shè)計定位，圍繞廢舊材料進行燈具設(shè)計的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、人機工程學、色彩、加工工藝等設(shè)計的諸多因素方面進行設(shè)計思考，提出創(chuàng)意設(shè)計方案，繪制草圖，評估完善優(yōu)化設(shè)計方案，定稿，確定尺寸，進行計算機效果圖制作，制作展板和實物模型。設(shè)計作品應(yīng)具有創(chuàng)意性和新穎性；符合現(xiàn)代審美趨勢以及具備市場價值；符合綠色設(shè)計和環(huán)保設(shè)計要求；具有安全性和舒適性。
為了完成本次設(shè)計，將整個設(shè)計內(nèi)容分為以下幾個步驟：
1、設(shè)計準備和設(shè)計調(diào)研：首先了解廢舊物品的涵義內(nèi)容實質(zhì)，掌握綠色設(shè)計的核心理論，對燈具設(shè)計相關(guān)理論知識進行搜集，對燈具市場進行調(diào)研
2、設(shè)計定位：在調(diào)研的基礎(chǔ)上，選擇適合的廢舊物品材料，明確燈具的用途和使用環(huán)境，確定廢舊物品燈具的設(shè)計方向
3、方案設(shè)計：從設(shè)計草圖著手，設(shè)計內(nèi)容主要包括：廢舊物品材料的加工成型工藝，燈具的外觀形態(tài)設(shè)計、色彩設(shè)計，確定燈具的設(shè)計主題，表現(xiàn)元素，繪制草圖方案。
4、方案評價及深入設(shè)計：包括對方案的設(shè)計評價以及通過評價后，進行改進設(shè)計。
5、設(shè)計分析：對最終方案的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩、工藝等方面進行深入分析。
6、設(shè)計實現(xiàn)：完成廢舊物品燈具設(shè)計的效果圖表現(xiàn)及模型的制作。
7、設(shè)計完成：最終完成畢業(yè)論文，并達到畢業(yè)設(shè)計的要求。
（四）課題設(shè)計的計劃安排
時間階段
第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周
計 劃 完 成 內(nèi) 容
擬定課題 進行開題準備 撰寫開題報告及相關(guān)材料 畢業(yè)設(shè)計市場調(diào)研，查閱資料 畢業(yè)設(shè)計調(diào)研總結(jié)，進行設(shè)計定位 畢業(yè)設(shè)計產(chǎn)品構(gòu)思，草圖繪制
第七周 第八周 第九周 第十周 第十一周 第十二周 第十三周 第十四周
設(shè)計方案優(yōu)化，進行計算機建模、渲染 設(shè)計效果圖出圖，制作展板，繪制尺寸圖 畢業(yè)設(shè)計模型制作（成型） 畢業(yè)設(shè)計模型制作（表面處理、噴漆） 畢業(yè)設(shè)計論文（說明書）寫作 畢業(yè)設(shè)計論文（說明書）寫作 畢業(yè)設(shè)計論文（說明書）整理修改 畢業(yè)設(shè)計材料整理，準備答辯
（五）主要參考資料、文獻
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【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意；義烏產(chǎn)業(yè)升級；復(fù)雜性；規(guī)劃
【Abstract】In this paper， the main line of the complexity of the relationship of creativity and Yiwu industrial upgrading， chance and inevitability of creative， creative personality and social， creative subjectivity and objectivity， the creativity of the national character and international， that the scope of， analyzes the subjective and objective conditions of the creative creative planning and ideas how to achieve Yiwu industrial upgrading.
【Key words】Creative；Yiwu industrial upgrading；Complexity；Planning
創(chuàng)意是人類的本質(zhì)特點。隨著人類文化的積淀，創(chuàng)意已經(jīng)滲透到人類生活的各個領(lǐng)域。因此，創(chuàng)意是個無邊界的話題。就創(chuàng)意和地域產(chǎn)業(yè)關(guān)系來說，創(chuàng)意就處在特定的關(guān)系之中，具有了特殊的語境。
設(shè)計創(chuàng)意，包括產(chǎn)品外觀和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計創(chuàng)意以及企業(yè)及其產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略相關(guān)的視覺形象創(chuàng)意。我們要研究創(chuàng)意怎樣才能形成和拓展，創(chuàng)意怎樣才能帶動企業(yè)升級。這個問題看起來簡單，其實非常復(fù)雜。義烏市場處在新的歷史關(guān)頭，義烏產(chǎn)業(yè)急需要轉(zhuǎn)型升級才能適應(yīng)日趨激烈的國內(nèi)外競爭的態(tài)勢，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是義烏市場轉(zhuǎn)型升級的必要條件。這是本文話題的語境所在。
1 創(chuàng)意的偶然性與必然性
創(chuàng)意具有偶然性。也就是說創(chuàng)意是不確定性的，沒有規(guī)律可循的，這是創(chuàng)意最大的難處。因為創(chuàng)意具有靈感性，是邏輯的中斷，是新思想的產(chǎn)生。到底誰能產(chǎn)生創(chuàng)意，在什么時間和條件下，就什么樣的問題產(chǎn)生創(chuàng)意，都是不確定的。甚至創(chuàng)意人自己對創(chuàng)意的產(chǎn)生同樣感到新奇。在當今社會，能夠從事創(chuàng)意的人是極少數(shù)，創(chuàng)意人才是社會的精英，是社會進步的核心力量。是必須贏得社會尊重的。
創(chuàng)意具有偶然性，但是同時具有必然性。為什么英國成為工業(yè)設(shè)計的歷史開拓者，德國包豪斯成為工業(yè)設(shè)計教育的奠基者，美國成為當代工業(yè)設(shè)計的領(lǐng)導(dǎo)者，意大利、法國、日本、韓國等國家在工業(yè)設(shè)計方面取得卓越的成就？為什么義烏能夠成立創(chuàng)意園？其中很重要的原因就是這些國家和地區(qū)在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域有了長足的進步，推動設(shè)計創(chuàng)意的發(fā)展。此外還有國家的體制、文化方面的優(yōu)勢也影響創(chuàng)意的發(fā)展。我們國家在工業(yè)設(shè)計方面落后發(fā)達國家很多，無論在視覺形象設(shè)計方面，中國在品牌和廣告策劃和創(chuàng)意方面沒有自己的長項，還是中國在產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)意方面皆然。歷史起步晚是原因之一，其他還有更加深層次的復(fù)雜原因。
創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)具有互動關(guān)系。產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅僅依靠創(chuàng)意，還依靠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部社會條件和內(nèi)部機制。英國率先進行工業(yè)革命，德國在制造業(yè)方面的發(fā)展，美國在現(xiàn)代商業(yè)和工業(yè)方面的領(lǐng)先是具有許多社會因素的。當代工業(yè)和商業(yè)發(fā)展依賴于從金融到各種生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置機制。正是這種工商業(yè)大發(fā)展給創(chuàng)意帶來了必然性。美國的可口可樂品牌創(chuàng)意，其產(chǎn)品的廣告、商標、包裝創(chuàng)意的價值和無形價值之大，令人驚嘆，其實它的創(chuàng)意并不乏雜。那種擋不住的感覺的紅色調(diào)具有如此經(jīng)久不衰的魅力，是創(chuàng)意者的貢獻，還是企業(yè)的國際化運作的貢獻？與美國相比。國內(nèi)飲料品牌沒有一個能夠與可口可樂相比。美國工商業(yè)的社會化和國際化程度之高，是我們興嘆的。這是一種文化，這樣一種文化在當代具有絕對優(yōu)勢。與此相比，中國企業(yè)的社會化程度是很低的。就拿義烏來說，雖然起名國際小商品城，但是在現(xiàn)代化的商廈中，經(jīng)營者是一家一戶，資金規(guī)模很小。如此小的規(guī)模經(jīng)營，很難提高經(jīng)營和管理水平，缺乏創(chuàng)新理和舉措，也很難承受創(chuàng)新所帶來的風險。因此企業(yè)自身就缺乏創(chuàng)意的內(nèi)部機制。
從政府到社會有識之士都認識到義烏產(chǎn)業(yè)升級的必要性，認識到創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)升級的條件。但是我們還必須要認識到，創(chuàng)意不是產(chǎn)業(yè)升級的充分條件。產(chǎn)業(yè)升級的條件還有很多。如果產(chǎn)業(yè)升級的其他條件不具備，僅僅依靠具有偶然性的脆弱的創(chuàng)意是根本不可能帶動義烏產(chǎn)業(yè)升級的。創(chuàng)意本身還有賴于產(chǎn)業(yè)的帶動，從西方創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展的歷史足以說明這一點。西方的平面設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計為什么這么紅火，其實是工業(yè)和商業(yè)本身的規(guī)模助推了設(shè)計創(chuàng)意的成果。創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)具有復(fù)雜的因果關(guān)系，推動產(chǎn)業(yè)升級是個復(fù)雜的社會工程。產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意具有聯(lián)動機制，產(chǎn)業(yè)不發(fā)展，創(chuàng)意缺乏社會土壤。產(chǎn)業(yè)提供了土壤，創(chuàng)意自然會滋生。是誰創(chuàng)意，創(chuàng)意什么，何時何地創(chuàng)意，是偶然的，但是只要產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必定有創(chuàng)意，因為創(chuàng)意的分布具有概率必然性。我們不要把創(chuàng)意看得太簡單，以為建了一個創(chuàng)意園，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就興起了。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起需要一系列的社會條件，需要復(fù)雜社會機制，需要社會方方面面的聯(lián)動和系統(tǒng)運作，也需要一批創(chuàng)意和管理人才。
2 創(chuàng)意的主觀性與客觀性
創(chuàng)意是主觀心理活動，這種主觀心理活動首先依賴于創(chuàng)意者，受到創(chuàng)意者的身份、地位、所處的社會條件的影響，還受到創(chuàng)意者的性格特征、行為模式和心境的制約。我們必須看到，當前社會對創(chuàng)意人才的重視程度是不夠的。
當前社會普遍的價值觀是更加看重權(quán)利和金錢，對文化價值都很淡漠，對淺薄的娛樂倒是有短暫的沉迷。此外由于體制和管理問題，在科研院所和高校這些設(shè)計人才比較集中的地方，關(guān)系到人們切身利益的職稱評定有相當?shù)膶W術(shù)腐敗。以課題和論文作為主要評價依據(jù)，其中存在形式主義，弄虛作假，更不要說社會資源向行政傾斜，這些并沒有帶來顯著的社會效益。此外人才培養(yǎng)和提拔機制還受到資歷、年限、職務(wù)等因素的影響。而創(chuàng)意才能與上述這些因素沒有內(nèi)在關(guān)聯(lián)，有些創(chuàng)意人才很年輕就嶄露頭角，但是卻很難得到單位應(yīng)有的重視，和社會普遍的尊重。更加不要說，在經(jīng)濟投機大于投資，利益分配不公的情況下，更加會使得創(chuàng)意人才沒有動力和熱情去投入創(chuàng)意。創(chuàng)意人才本來就罕見，工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意人才更加罕見，但是在現(xiàn)實的社會條件下，沒有毅力，沒有特殊才能是很難堅持下去的。當然在利益驅(qū)動機制下面，也不排除有些創(chuàng)意能夠帶來較大的經(jīng)濟效益，會吸引創(chuàng)意人才。但是就義烏目前的情形來看，如上分析這樣的利益驅(qū)動機制尚沒有完全形成。
創(chuàng)意要發(fā)揮社會功能，必須具備一定的社會組織形式和管理。因為要推動地方產(chǎn)業(yè)升級，僅僅靠少數(shù)幾個設(shè)計師，靠少數(shù)幾個項目是遠遠不夠的。產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意本身有聯(lián)動性，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須有戰(zhàn)略規(guī)劃和社會化管理。但是目前義烏的社會機制仍然具有傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會的特征，家族和宗族的關(guān)系紐帶根深蒂固，小富即安，對土地和家產(chǎn)的熱情遠遠高于創(chuàng)意和創(chuàng)新的熱情，管理上的家族化，經(jīng)營上的小規(guī)?；S處可見。即使文化人也存在對權(quán)利和財富的依附人格，缺乏創(chuàng)新意識和社會意識，崇尚寧當雞頭，不當鳳尾，拉幫結(jié)派，陽奉陰違，口是心非，投機取巧一套行為做派。稍微有點成績，就要另立山頭。所有這些，注定很難形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的社會化合作，也很難達成創(chuàng)意的戰(zhàn)略規(guī)劃和有效管理。而我們看到發(fā)達國家，在品牌和廣告戰(zhàn)略上的國際化運作水品很高，很多品牌產(chǎn)品在我國長驅(qū)直入，如入無人之地。
我們要想改變現(xiàn)狀，要從根子上做起，首先要形成產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略規(guī)劃，并根據(jù)這樣的規(guī)劃，制定吸引創(chuàng)意人才的特殊政策，形成有利于創(chuàng)意人才管理和合作的機制，創(chuàng)造適合創(chuàng)意的工作環(huán)境和條件。更重要的是要在全社會范圍內(nèi)加強創(chuàng)意教育。我們要認識到目前過度發(fā)展的房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種腐朽、寄生的文化，投機經(jīng)濟也是敗壞民族的。只有創(chuàng)新才能把民族帶向振興。要創(chuàng)造公平的社會機制，要對全社會進行人格重塑，培育創(chuàng)意文化的社會土壤。
3 創(chuàng)意的民族性與國際性
創(chuàng)意是國家核心競爭力之所在。在當代創(chuàng)意首先具有民族性，同時也具有國際性。不要說美國的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，美國的可口可樂、快餐業(yè)就占據(jù)世界很大的市場，日本的工業(yè)電子產(chǎn)品也具有強勢，即使韓國這樣的小國，其三星電器也是國際大品牌。他們都有自己的品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略關(guān)系到工業(yè)設(shè)計的視覺設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計。與發(fā)達國家相比，中國的創(chuàng)意文化相對落后，需要我們迎頭趕上。
義烏小商品市場基本上達到國際化水準，但是其產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量相對較低，上面已經(jīng)有所分析，其運作模式也存在內(nèi)部矛盾。義烏產(chǎn)業(yè)升級要面向國際和國內(nèi)兩個市場。我們要創(chuàng)造具有國際競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，并形成規(guī)模，要創(chuàng)立一系列國際知名品牌，擴大我們的利潤空間，這個只能在創(chuàng)意上做文章。我們還要進軍國內(nèi)市場，為改善民生創(chuàng)造更多價廉物美的產(chǎn)品。達到這樣一個目標，是一個系統(tǒng)工程。不是僅僅抓住創(chuàng)意就可以的，創(chuàng)意是抓不住的，要靠社會機制的運作來帶動創(chuàng)意。要根據(jù)十的精神深化社會改革，要從政治體制、經(jīng)濟體制改革入手，提高政府的管理職能效益；要建立經(jīng)濟良性運作機制，把經(jīng)濟投機引向投資；要建立金融風險機制，要探索市場更好地運作機制和管理機制，如何把義烏家庭作坊式的經(jīng)營模式導(dǎo)向真正的社會化、國際化的經(jīng)營模式，從而在企業(yè)內(nèi)部形成對創(chuàng)意的動力機制和條件。
設(shè)計創(chuàng)意人才的文化構(gòu)成是最復(fù)雜的，要具有多學科系統(tǒng)化的知識，和多方位的能力，這是其他任何一個專業(yè)所不能比擬的。因此要在全社會范圍內(nèi)提高對創(chuàng)意人才特殊尊重。對真正的創(chuàng)意人才要破格提拔，給予重用。要為他們提供特殊的條件。要推動義烏產(chǎn)業(yè)升級，僅僅靠本地少數(shù)人才是不夠的，要大力引進，加強培養(yǎng)。此外可以通過社會協(xié)作的方式，比如建立創(chuàng)意聯(lián)盟，其職能更重要的在于進行創(chuàng)意規(guī)劃，根據(jù)規(guī)劃也可以通過創(chuàng)意招標，吸引國內(nèi)外創(chuàng)意人才的加盟。
義烏產(chǎn)業(yè)升級時不我待，要有非常舉措，有效舉措。這就是本文的落腳點。
【參考文獻】
[1]席躍良，主編.設(shè)計構(gòu)成[M].清華大學出版社，2007.
論文關(guān)鍵詞：義烏，工業(yè)設(shè)計，小商品
義烏是一座全國聞名的商城，這里所創(chuàng)造的經(jīng)濟奇跡為世人所矚目:在短短的二十多年期間從馬路攤點發(fā)展到如今的擁有6萬個攤位的國際商貿(mào)城。這里獨特的采購優(yōu)勢吸引了大量的外商，常駐外商數(shù)量將近一萬，每天有近1500只集裝箱發(fā)往世界各地，經(jīng)濟外向度達到了65%。然而在這些輝煌的數(shù)字背后也隱藏著不可忽視的問題：義烏小商品以價廉物美而著稱，由于產(chǎn)品檔次低，主要依靠低價占領(lǐng)市場。義烏甚至成了劣質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，許多義烏知名企業(yè)的產(chǎn)品不敢打出義烏的牌子，生怕影響銷路。
與此同時整體經(jīng)濟形勢也不容樂觀：近幾年來國際經(jīng)濟政治形勢動蕩不已，對重要消費市場如阿拉伯國家、歐美地區(qū)出口下滑嚴重。此外在國內(nèi)勞動力成本快速上漲，企業(yè)還面臨招工困難；而生產(chǎn)所需各類要素如原料、電力、土地等成本也顯著上升；所有的這些大大增加了企業(yè)的經(jīng)營成本，導(dǎo)致義烏制造所依賴的價格優(yōu)勢逐步失去，許多商品的利潤額只能是幾厘為單位進行計算。由于市場競爭日益激烈，經(jīng)營風險越來越高，不少義烏企業(yè)主開始放棄實業(yè)，轉(zhuǎn)而投資樓市小商品，或者依靠房租收入度日。目前已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)空心化的趨勢，如果不及時進行糾正，則義烏小商品輝煌恐怕難以持續(xù)。
一、通過工業(yè)設(shè)計提高小商品層次是必由之路
因此提升義烏制造的層次，增加產(chǎn)品的競爭力，重振義烏制造業(yè)的信心是當務(wù)之急。這不僅僅是義烏，也是全國中小企業(yè)所遇到的難題。但是如何提升，何處突破則需仔細考慮。一般而言，提高產(chǎn)品競爭力可以從以下幾方面著手：1.應(yīng)用新技術(shù)，全面轉(zhuǎn)型升級。如義烏某玩具企業(yè)會同高校開發(fā)了科技含量很高的語言識別娃娃，該玩具能夠進行人機對話，其價格就從原先的百余元升到四百余元，而且銷路客觀。2.提高企業(yè)管理水平，強化質(zhì)量控制。如嘉鴻企業(yè)管理研究所通過駐廠輔導(dǎo)有力地使企業(yè)降低了成本，提高了產(chǎn)品質(zhì)量。3.應(yīng)用工業(yè)設(shè)計手段，提高產(chǎn)品附加值論文提綱格式。長期以來義烏制造在工業(yè)設(shè)計方面遠遠落后于市場需求，有的企業(yè)就在上面下功夫，取得了不少成效。如義烏掛歷專業(yè)街的一位經(jīng)營戶跳出過去傳統(tǒng)掛歷的圈子，邀請設(shè)計師設(shè)計了以環(huán)保為主題的掛歷，取得了很好的經(jīng)濟效益。從以上幾個方面入手都能夠有效地提升小商品的競爭力，但是考慮到大多數(shù)企業(yè)的實際情況，花巨額投資開發(fā)科技含量高的產(chǎn)品并不現(xiàn)實，且風險過大。從提高管理水平入手的確能夠起到降低成本，增加效率的作用，但其節(jié)流作用也較為有限。只有工業(yè)設(shè)計能夠達到在短期內(nèi)見效，收益可觀的效果，其相對較低的開發(fā)費用也能夠為一般企業(yè)所承受，因此最能夠符合義烏企業(yè)的現(xiàn)實狀況。因此走利用工業(yè)設(shè)計手段提高產(chǎn)品競爭力的道路是一條提升義烏制造層次的最便捷路徑。
二、目前中小企業(yè)在提高工業(yè)設(shè)計能力方面遇到的問題
可以說利用工業(yè)設(shè)計來增強企業(yè)競爭力的想法在義烏企業(yè)界早已有之，但是為何時至今日除了少數(shù)企業(yè)能夠成功地走出傳統(tǒng)的競爭模式實現(xiàn)以設(shè)計為贏利點的案例外，為什么絕大部分企業(yè)仍然在走老路，沒能實現(xiàn)自己的突破呢？原因錯綜復(fù)雜，但是歸結(jié)起來大致有以下幾條：
1.義烏企業(yè)主的意識亟待提高。義烏的商業(yè)模式來源于早期的走街串巷的“雞毛換糖”，即薄利多銷小商品，聚沙成塔。如果說正是憑借這種不怕吃苦耐勞，不以利小而不為之的精神在過去的歲月里義烏企業(yè)主積累可觀的財富，那也正是這種思維使他們非常看重眼前的利益，缺乏長遠的發(fā)展眼光。因此許多企業(yè)主滿足于簡單的模仿，以最大限度地減小投資，規(guī)避市場風險，有效降低產(chǎn)品價格。如果進行產(chǎn)品設(shè)計方面的嘗試一方面需要不小的開發(fā)費用，另外一方面也不知道產(chǎn)品是否在市場上銷售對路，會不會使投資打水漂。與其去冒風險投資不如追隨在成功廠家的后面來得簡單和保險，因此普遍存在著許多企業(yè)目前已經(jīng)有客觀的實力也不去做相關(guān)研發(fā)的現(xiàn)象。
2.目前義烏工業(yè)設(shè)計力量薄弱，且行業(yè)秩序混亂。同杭州等大城市相比，義烏工業(yè)設(shè)計行業(yè)尚處于較為落后的狀態(tài)。雖然經(jīng)過多年發(fā)展，目前已經(jīng)有幾百家能夠向企業(yè)提供設(shè)計服務(wù)的公司，其中諸如本奇設(shè)計機構(gòu)等公司還具有較強的實力，但總體而言它們的規(guī)模小，實力差：絕大部分設(shè)計公司實際上就只有幾個員工加上兩臺電腦。而這些設(shè)計人員也很少接受過嚴格的設(shè)計訓(xùn)練，大多只上過培訓(xùn)班，甚至還有師傅帶徒弟出來的，因此水平自然就差強人意了。一般而言設(shè)計公司應(yīng)當依靠其創(chuàng)意來盈利，但在義烏設(shè)計行業(yè)里普遍存在相互壓價的惡性競爭現(xiàn)象，其設(shè)計方案基本都是出自對成功案例的模仿，其設(shè)計作品的水準可想而知。
3.設(shè)計力量過于分散，難以形成合力。目前義烏諸多的設(shè)計公司隨處可見，高度分散，有需求的企業(yè)不知道去哪里才能夠找到合適的公司。另外這些設(shè)計公司專業(yè)實力參差不齊，企業(yè)難以進行比較。這種多而分散的局面使得設(shè)計行業(yè)的健康發(fā)展缺乏良好的環(huán)境，也造成了有關(guān)部門的監(jiān)管困難。
4.知識產(chǎn)權(quán)保護難度很大。與有技術(shù)含量的產(chǎn)品不同，通過工業(yè)設(shè)計實現(xiàn)的產(chǎn)品沒有什么技術(shù)秘密而言，惡意抄襲難度很低。經(jīng)常有這樣的情況發(fā)生：一個企業(yè)花了大量精力和資金開發(fā)出了一款產(chǎn)品，一旦熱銷其它企業(yè)就立刻跟上，稍加改動，甚至一模一樣地進行抄襲。不出兩天市場上變充斥這款產(chǎn)品小商品，而且價格比研發(fā)企業(yè)要更低。這種狀況的存在使有意投資研發(fā)的企業(yè)主也望而卻步，生怕落得投資也無法收回的結(jié)果，因此這種局面如得不到改觀，企業(yè)很難有動力進行設(shè)計研發(fā)。
5.企業(yè)難以招收專門的設(shè)計人才。企業(yè)依靠外面的設(shè)計公司進行研發(fā)存在著幾個問題：一個是開發(fā)費用高昂，給企業(yè)造成了較大的經(jīng)濟負擔，無形中抬高了研發(fā)的門檻；另一個問題是外面設(shè)計公司的研發(fā)進度難以及時跟進和掌握，設(shè)計溝通效率不高，因此最好的辦法是企業(yè)引進專門的設(shè)計人才。而事實上真正有才華的設(shè)計人才很難得進義烏企業(yè)，原因是他們不了解義烏，認為城市檔次太低，不適于個人發(fā)展；此外，一個好的設(shè)計人員的待遇是截然不同于普通的企業(yè)干部，其工資報酬相對較高，許多企業(yè)主難以理解這個訴求，雙方不易在待遇上達成一致。
以上問題的存在嚴重地影響了義烏企業(yè)工業(yè)設(shè)計水平的提高，相關(guān)部門應(yīng)當采取一些措施來改善這個局面。
三、應(yīng)當采取相關(guān)措施，鼓勵企業(yè)通過工業(yè)設(shè)計提高產(chǎn)品競爭力
鑒于以上問題單單依靠企業(yè)界的努力難以得到解決，有關(guān)的政府部門應(yīng)當牽頭，采取措施，為設(shè)計創(chuàng)新創(chuàng)造一個良好的環(huán)境：
1.政府應(yīng)當大力宣傳工業(yè)設(shè)計作用，營造良好創(chuàng)新氛圍。大多數(shù)的企業(yè)主由于其思維方式較為傳統(tǒng)，難以跳出過去的經(jīng)營方式。在這樣情況下政府相關(guān)部門可以會同有關(guān)的行業(yè)協(xié)會召集企業(yè)主進行相關(guān)的培訓(xùn)，由工業(yè)設(shè)計專家進行工業(yè)設(shè)計知識的普及；同時本地媒體也應(yīng)當積極報道典型事例，宣傳通過工業(yè)設(shè)計走出新路的案例，在企業(yè)界樹立典范論文提綱格式。
2.政府部門應(yīng)當大力獎勵研發(fā)企業(yè)。出于謹慎考慮，很多企業(yè)主不愿意花錢做設(shè)計。在此方面政府可以出臺措施獎勵產(chǎn)品設(shè)計方面做得較好的企業(yè)，比如給予一定的經(jīng)濟獎勵，甚至是一些減稅行為。這些優(yōu)惠措施的可以在一定程度上打消企業(yè)對于研發(fā)風險方面的顧慮，推動它們采取實際行動在工業(yè)設(shè)計方面真正地走出自己的第一步。
3. 政府部門需將目前分散的設(shè)計資源整合成發(fā)展合力
目前義烏市區(qū)已經(jīng)形成了諸如模具一條街等專業(yè)街，企業(yè)需要相關(guān)的服務(wù)來到這里即可解決問題。因此政府也可借鑒這種方式設(shè)立一塊區(qū)域，集中相關(guān)的設(shè)計資源，形成“設(shè)計一條街”的格局。如此尋找設(shè)計服務(wù)的企業(yè)可以很方便的找到相關(guān)的資源小商品，同時產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)也會吸引更多的客戶前來，使設(shè)計公司比過去有更多的機會獲得訂單。由此形成的良性互動將為義烏設(shè)計行業(yè)的發(fā)展營造出一個很好的氛圍，這可幫助設(shè)計公司逐步形成行業(yè)內(nèi)的分工，同時也能夠使義烏設(shè)計行業(yè)的整體實力得到增強。
4.加大知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。目前市場抄襲行為泛濫的原因一方面是抄襲者付出的代價很低，沒有受到過嚴厲的懲處，因而抱有僥幸的心理；另一個方面則是不少產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，沒有為自己的產(chǎn)品及時申請專利保護。因此有關(guān)部門對于抄襲行為一定要嚴懲不貸，使抄襲者知難而退。除此之外應(yīng)當積極宣傳普及知識產(chǎn)權(quán)，使企業(yè)知道如何有效地保護自己的設(shè)計成果。
5.積極幫助企業(yè)培養(yǎng)自己的設(shè)計力量。政府可以在企業(yè)和設(shè)計院校之間搭建橋梁，讓設(shè)計專業(yè)學生在畢業(yè)實習期間根據(jù)廠家需求做設(shè)計實踐。這樣學生可以了解義烏市場實際，如有成果則可以直接被企業(yè)采用。通過這種方式企業(yè)也可以考察學生，一旦畢業(yè)后即可進行錄用。這種方式一方面解決了學生就業(yè)問題，另一方面則能夠減少企業(yè)引進人才的風險，真正實現(xiàn)了雙贏。
義烏作為全世界的小商品流通中心如果能夠通過工業(yè)設(shè)計來轉(zhuǎn)變其增長方式，從單純的貨物集散變成小商品研發(fā)中心，則其結(jié)果是產(chǎn)品附加值的提高所產(chǎn)生的財富能夠使小商品更上一層樓，其取得的成功經(jīng)驗也可以為中國中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供借鑒。
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