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第1篇

關(guān)鍵詞：新聞娛樂(lè)化；傳媒經(jīng)濟(jì)；媒介

所有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)一切真正的改革，都需要以市場(chǎng)為取向。近20年來(lái)，市場(chǎng)化大潮席卷了世界各個(gè)角落，各國(guó)的傳媒在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的促使下走的更遠(yuǎn)、更徹底。一方面是大量涌現(xiàn)的純商業(yè)性質(zhì)的媒介；另一方面是迫于市場(chǎng)壓力或減輕財(cái)政壓力下的國(guó)有、公營(yíng)媒介的下海，實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作。這樣的市場(chǎng)化改革使很多的國(guó)家的媒介在運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針和操作方法等各方面都不同程度地突出了商業(yè)化的取向。在媒介內(nèi)容上的表現(xiàn)最明顯的就是娛樂(lè)化傾向的強(qiáng)化，其中最危險(xiǎn)最深刻的變化，就是新聞娛樂(lè)化的潮流。

一、什么是新聞娛樂(lè)化？

何為新聞娛樂(lè)化？第一，內(nèi)容方面，偏向軟新聞（西方媒介稱為“大眾新聞”）或是盡力軟化硬性新聞。最明顯的特征就是減少嚴(yán)肅新聞數(shù)量，把暴力事件、災(zāi)難報(bào)道、花邊新聞、體育新聞及名人趣事和各種犯罪新聞作為新聞重點(diǎn)，極力在嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變化中挖掘娛樂(lè)價(jià)值。第二，表現(xiàn)形式方面，過(guò)分地強(qiáng)調(diào)新聞故事性、情節(jié)性。在最初，只是適度地在新聞寫(xiě)作中加入人情味因素以加強(qiáng)其貼近性，到現(xiàn)在發(fā)展成盲目追求新聞趣味性和娛樂(lè)性，強(qiáng)化其懸念、煽情或刺激的部分，使新聞故事化、文學(xué)化。如20世紀(jì)90年代中后期的辛普森殺妻案、戴安娜王妃之死及克林頓總統(tǒng)的緋聞案，成為了傳媒娛樂(lè)化三大標(biāo)志性之作。

以上的闡述說(shuō)明了新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象三大特征：一，內(nèi)容上是軟性新聞；二，極力挖掘新聞的娛樂(lè)因素；三，過(guò)分強(qiáng)調(diào)吸引力。從新聞傳播功能的角度看來(lái)，新聞娛樂(lè)化異化了新聞本身提供娛樂(lè)的功能，具體說(shuō)來(lái)就是新聞娛樂(lè)化使娛樂(lè)新聞在媒介新聞?wù)w中的地位被放大，在新聞價(jià)值中的人情味和趣味性因素也被放大，導(dǎo)致新聞娛樂(lè)功能的初衷的偏離。娛樂(lè)和迎合受眾成為了新聞娛樂(lè)化的主要目的。

從上個(gè)世紀(jì)80年代至今，新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象已經(jīng)在大眾媒介中屢見(jiàn)不鮮了。無(wú)論報(bào)紙、電視、廣播或網(wǎng)絡(luò)，“娛樂(lè)”成為主流，一切與之相關(guān)的節(jié)目也成為各媒體開(kāi)發(fā)的重心。但是，在媒介過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象的背后，有著深刻的社會(huì)根源，政治、經(jīng)濟(jì)、文化和受眾等各個(gè)因素綜合地推動(dòng)了新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。下文將主要從傳媒經(jīng)濟(jì)的角度分析，并且關(guān)注了兩者的關(guān)系及其相互影響。

二、新聞娛樂(lè)化的經(jīng)濟(jì)原因分析

首先，從消費(fèi)者的角度，消費(fèi)者是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中很重要的概念，在媒介市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，“受眾”就是媒介產(chǎn)品消費(fèi)者。首先從受眾心理和需求方面分析消費(fèi)者。依據(jù)馬斯洛的心理分級(jí)理論，當(dāng)人類的低級(jí)的、本能的心理需求，例如吃、穿、住等都得到滿足后，就轉(zhuǎn)向更高層次的精神方面的需求。但隨著社會(huì)發(fā)展，人們生活工作等各方面壓力增大，使人們開(kāi)始追求工作之外的全身心的放松，對(duì)于精神放松的需求急速增長(zhǎng)。另一方面，受眾還具有普遍的從眾心理和行為，從而娛樂(lè)逐漸成為時(shí)尚。

其次，從生產(chǎn)者的角度，媒介在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下具有雙重屬性，經(jīng)濟(jì)實(shí)體屬性被強(qiáng)化，這些媒體被推向市場(chǎng)時(shí)不僅扮演政治化的角色，同樣也需要它們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持市場(chǎng)占有份額和利潤(rùn)。為獲得市場(chǎng)就必須擁有消費(fèi)者，要擁有消費(fèi)者就要研究消費(fèi)心理需求，即受眾心理需求。為了讓受眾消費(fèi)，真正的新聞被市場(chǎng)改寫(xiě)，導(dǎo)致原先的例如無(wú)虛飾、不空談等新聞?dòng)^念被拋棄，現(xiàn)在的新聞被媒體精心策劃、包裝成為新聞商品，娛樂(lè)因素成為市場(chǎng)主導(dǎo)。與以往編輯部爭(zhēng)論的焦點(diǎn)“最重要的信息是什么？”不同，現(xiàn)在更多的是關(guān)心“受眾想知道什么？想看什么樣的節(jié)目？”。

因此可以看出，市場(chǎng)成為具有商業(yè)化傾向的媒介或是商業(yè)性媒介的主宰，一切與發(fā)行量和收視率等相關(guān)的指標(biāo)成為媒體的生命線。為了追逐企業(yè)利潤(rùn)最大化而追逐受眾群的需求，同時(shí)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售也遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商品的大數(shù)及通用的原則，即生產(chǎn)那些最好銷售，受眾最廣泛的產(chǎn)品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，人們?cè)谙M(fèi)興趣各不相同的情況下，最大的共同點(diǎn)是什么？媒介選擇了娛樂(lè)。無(wú)論男女老少，何種身份、階級(jí)、種族和國(guó)別等各方面的差異，都需要娛樂(lè)。因此娛樂(lè)產(chǎn)品在大眾化時(shí)代十分暢銷。在這樣的消費(fèi)邏輯的引導(dǎo)下，媒介都表現(xiàn)出了日益明顯的娛樂(lè)化傾向，從最初的娛樂(lè)休閑節(jié)目和內(nèi)容的比重上升，發(fā)展為將嚴(yán)肅的新聞也向娛樂(lè)化拉近，導(dǎo)致新聞和娛樂(lè)的界限日益模糊，就成為了所謂的新聞娛樂(lè)化。在近20年來(lái)的新聞的改革過(guò)程中，隨著我國(guó)媒介市場(chǎng)化發(fā)展加快，媒介大眾化和市場(chǎng)化浪潮興起，娛樂(lè)化日漸成為我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的一個(gè)新出發(fā)點(diǎn)。如同陳力丹教授所說(shuō)：“娛樂(lè)新聞和娛樂(lè)類的版塊越來(lái)越成為傳媒經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是大勢(shì)所趨?！?/p>

三、新聞娛樂(lè)化對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

任何事物都具有兩面性，且都相互關(guān)聯(lián)，相互影響。新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象出現(xiàn)的主因是媒介走向市場(chǎng)和傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，反之新聞娛樂(lè)化發(fā)展和泛濫也在一定程度上影響了媒介經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。短期看來(lái)，新聞娛樂(lè)化在某種程度上促進(jìn)了媒介經(jīng)濟(jì)的短期繁榮，獲得了大量受眾的關(guān)注和注意力，獲得了廣告客戶，但是這樣的影響和發(fā)展方式能否獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的效益和發(fā)展仍然值得考慮。

如今我們已經(jīng)不僅是單純的大眾傳播時(shí)代了，隨著科技發(fā)展和社會(huì)分工細(xì)化，傳播已走向分眾化時(shí)代。傳媒經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)的其中一種形式，它擁有其自身發(fā)展的特性和屬性。喻國(guó)明教授曾指出：傳媒作為產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是“影響力經(jīng)濟(jì)”，它擁有的是社會(huì)公眾給予的“注意力資源”。1衡量傳媒對(duì)于市場(chǎng)的價(jià)值的大小，關(guān)鍵在于它能夠通過(guò)受眾對(duì)社會(huì)實(shí)踐和發(fā)展產(chǎn)生的“影響力”。就是說(shuō)，計(jì)量傳媒市場(chǎng)的價(jià)值不僅是由它所凝聚的受眾人群數(shù)量多少?zèng)Q定的，這是因?yàn)槿伺c人在社會(huì)生活中的行動(dòng)力和決策力、消費(fèi)能力或“話語(yǔ)權(quán)”的差異，且有時(shí)差異巨大。顯然地，作為一個(gè)傳媒，能夠影響社會(huì)的主流人群，為其提供信息、知識(shí)以及智慧支持，從而影響社會(huì)進(jìn)程、社會(huì)決策、市場(chǎng)消費(fèi)和人們的社會(huì)行為的話，這個(gè)傳媒的價(jià)值就十分巨大了。不難看出，媒介受眾數(shù)量不能決定一切，重要的是媒介影響的受眾的質(zhì)量。因此，媒介娛樂(lè)化的方式只是實(shí)現(xiàn)了普化，未達(dá)到精化，這樣的做法只能是低層次的。然而在實(shí)際生活中，能夠?qū)ι鐣?huì)決策產(chǎn)生影響的人都對(duì)娛樂(lè)化的失誤沒(méi)有太多興趣和關(guān)注，無(wú)法影響這類受眾，就無(wú)法獲得有實(shí)力的廣告資源。這類主流人群的特征包括：較強(qiáng)的消費(fèi)能力和政治經(jīng)濟(jì)權(quán)利、文化精英、年輕人。這個(gè)社會(huì)群體并不需要零碎的娛樂(lè)化新聞，更多的是需要媒體解答各自領(lǐng)域的相關(guān)問(wèn)題和需求。盡管這類媒體受眾數(shù)量并非最大，但是它的影響力最大，這類媒體的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益最大。因此媒介新聞娛樂(lè)化的方式并不是傳媒經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的正確選擇，單純追求娛樂(lè)化，并不能真正地提高傳媒經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量。(作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院)

注解

① 喻國(guó)明.影響力經(jīng)濟(jì)――傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種詮釋.現(xiàn)代傳播，2003，（01）：1～3.

參考文獻(xiàn)

［1］ 陳力丹.關(guān)于傳媒發(fā)展和經(jīng)營(yíng)的一些宏觀認(rèn)識(shí)問(wèn)題.新聞界,2003,(01):29～30.

第2篇

論文關(guān)鍵詞：新媒介環(huán)境,地面頻道民生新聞,發(fā)展路徑

1 民生視角回歸新聞本質(zhì)

民生新聞節(jié)目的新聞本質(zhì)是矢志不渝的堅(jiān)持制作理念，但在電視民生新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)白熱化的環(huán)境下，一些地方頻道新聞欄目為了追求收視率，民生節(jié)目的采編劍走偏鋒，開(kāi)始呈現(xiàn)低俗化、娛樂(lè)化趨勢(shì)，“吸睛”的目的達(dá)到了，卻失去了民生新聞的本質(zhì)。在全媒體環(huán)境下，民生新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，新媒體搶奪了電視民生節(jié)目的收視份額，影響了傳統(tǒng)電視用戶的收視習(xí)慣，這對(duì)于電視民生新聞來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。相對(duì)于新媒體承辦的民生新聞咨資訊來(lái)說(shuō)，地面頻道的民生新聞更為專業(yè)和權(quán)威，這就要求地面頻道堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)，采編扎實(shí)的新聞。首先，地面頻道要?jiǎng)?chuàng)建開(kāi)放的觀眾話語(yǔ)互動(dòng)平臺(tái)，讓受眾真正參與到新聞?dòng)懻撝衼?lái)，增強(qiáng)觀眾的公民意識(shí)。其次，新聞采編人員要堅(jiān)守新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德，抵制糖衣炮彈的誘惑守護(hù)新聞理想。最后，民生新聞的敘事要避免過(guò)度粉飾，在利用故事化敘事方式輔助新聞講述的同時(shí)守住新聞報(bào)道的底線，保持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的良性平衡。

2 挖掘新聞?wù){(diào)查的深度

在新媒體時(shí)代，人人都是新聞?dòng)浾吆驮u(píng)論者，新聞的時(shí)效性成為新媒體傳播的強(qiáng)項(xiàng)，但新聞傳播的深度和速度是不可兼得的，新媒體新聞的草根性、全民性必然導(dǎo)致專業(yè)性和深度性相對(duì)缺失，在信息爆炸的全媒體傳播環(huán)境，冗雜的新聞?dòng)嵪⒆屓搜刍潄y，挖掘新聞事件的寬度和深度顯得尤為重要。挖掘新聞的深度包括橫向的寬度和縱向的深度。首先，發(fā)展寬度指的是要拓寬民生新聞的格局，由“小民生”視角轉(zhuǎn)向“大民生”視角。“小民生”更多的是快餐式新聞，關(guān)注百姓個(gè)體生存狀態(tài)，而“大民生”是對(duì)某個(gè)社會(huì)事件進(jìn)行深度剖析，關(guān)注的是社會(huì)群體的普遍生存狀態(tài)。“大民生”的報(bào)道視角，可以對(duì)民生政策、方針進(jìn)行深入講解，軟化處理難啃的時(shí)政新聞，在政策下達(dá)和群眾接受之間架起一座溝通的橋梁。其次，縱向深度是針對(duì)某一事件進(jìn)行深入探討，刨根問(wèn)底追究事件本質(zhì)，對(duì)于民眾關(guān)注的新聞選題進(jìn)行專題報(bào)道，并輻射其他類新聞選題形成系列報(bào)道，突出新聞選題的重大意義，經(jīng)濟(jì)論文起到警醒民眾的作用。

3 與新媒體加強(qiáng)媒介融合

在媒介融合環(huán)境下，省級(jí)地面頻道要張開(kāi)雙臂擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不能繼續(xù)“一言堂”的老路，閉門(mén)辦節(jié)目。新媒體的用戶數(shù)量急劇攀升，大有超過(guò)電視用戶的趨勢(shì)，在新聞資源上新媒體開(kāi)放的互動(dòng)平臺(tái)每分每秒都在集中資源。地面頻道與新媒體合作可以整合多種媒介資源，突破傳統(tǒng)媒體與用戶交流互動(dòng)的短板，擴(kuò)大民生新聞節(jié)目的社會(huì)影響力。新媒體也是電視民生新聞進(jìn)行品牌營(yíng)銷的重要手段，現(xiàn)在絕大部分電視民生新聞節(jié)目都已開(kāi)通了官方微博、微信公眾平臺(tái)以及官方門(mén)戶網(wǎng)站，在社交平臺(tái)與群眾進(jìn)行即時(shí)在線交流，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目播放，個(gè)別地面頻道創(chuàng)建了app應(yīng)用，與新媒體搶奪互聯(lián)網(wǎng)用戶。民生新聞節(jié)目在節(jié)目中利用掃描二維碼或者微信搖一搖的方式在新媒體平臺(tái)與用戶實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，節(jié)目之外，節(jié)目組在微博每日更新?tīng)顟B(tài)，并建立“微話題”，吸引粉絲在“微話題”下展開(kāi)討論，并@相關(guān)權(quán)威人士、網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行互動(dòng)，吸引受眾加入新聞的全民討論。

4 引進(jìn)新媒體節(jié)目創(chuàng)新理念

電視民生新聞在多年的發(fā)展中已經(jīng)形成了基本的制作體系和理念，全媒體時(shí)代，新媒體的話題制作理念非常具有吸引力。央視新聞在2014年春運(yùn)制作了“春運(yùn)說(shuō)吧”節(jié)目，創(chuàng)新了民生節(jié)目的表現(xiàn)形式，之后“兩會(huì)說(shuō)吧”“清明說(shuō)吧”等“說(shuō)吧”系列節(jié)目，在社會(huì)上引發(fā)了較強(qiáng)關(guān)注。“說(shuō)吧”這個(gè)新聞產(chǎn)品，雖然不是新聞節(jié)目的主菜，但是作為一道特色菜，在新聞?lì)l道里，烘托了整個(gè)頻道的氣氛。“說(shuō)吧”說(shuō)的是個(gè)體的事，表達(dá)的是個(gè)人情懷，但連帶的卻是大眾情感。在共同的主旨指向下，既要廣泛的情感連帶，又要真實(shí)的個(gè)性展示。

參考文獻(xiàn)

[1]胡智鋒，禹成明，袁勝.2010中國(guó)電視民生新聞發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書(shū)[R].中國(guó)傳媒大學(xué)，安徽公共新聞?lì)l道，2010.

[2]段藝群.從民生新聞角度看省級(jí)地面頻道的突破方向[D].武漢：華中科技大學(xué)，2013.