導(dǎo)語(yǔ)：在手機(jī)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。

第1篇

一、嚴(yán)峻的生存環(huán)境催生戶外廣告創(chuàng)意

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展把越來(lái)越多的人帶到了戶外，現(xiàn)代城市人每天在交通上的時(shí)間花費(fèi)空前增多，這就客觀上給戶外媒體提供了絕佳的發(fā)展契機(jī)。根據(jù)北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所研究提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)近些年一直處于高速增長(zhǎng)期，2003年的戶外廣告經(jīng)營(yíng)額為120億元，2005年為210億元，2008年超出300億元大關(guān)。通過(guò)研究數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，戶外廣告經(jīng)過(guò)了改革開(kāi)放后較長(zhǎng)一段時(shí)期的冬眠期之后，現(xiàn)已步入了蓬勃旺盛的發(fā)展期。傳統(tǒng)戶外媒體通過(guò)大量引進(jìn)新技術(shù)、新材料、新設(shè)備使得傳統(tǒng)的戶外媒體得以用聲光電一體化的形象示人，而與此同時(shí)，戶外新媒體的大量涌現(xiàn)也開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海。

然而市場(chǎng)整體繁榮的背后，傳統(tǒng)戶外廣告媒體卻面臨著生存發(fā)展的威脅：

⒈戶外新媒體的威脅

樓宇電視、車載電視等一批新媒體的崛起憑借聲光電的多媒體和新奇性特點(diǎn)，更容易吸引受眾。各類戶外新媒體紛紛發(fā)掘市場(chǎng)空白、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)后不忘穩(wěn)步進(jìn)行媒體擴(kuò)張和升級(jí)，這在一方面擠壓了傳統(tǒng)戶外媒體的市場(chǎng)。

⒉個(gè)人娛樂(lè)設(shè)施的威脅

原本利用戶外受眾無(wú)聊時(shí)間注意力的戶外媒體，面臨著諸如手機(jī)、MP4等個(gè)人娛樂(lè)設(shè)備的注意力爭(zhēng)奪。畢竟無(wú)聊時(shí)上網(wǎng)、打游戲、看電影要比看單調(diào)的戶外廣告牌要吸引受眾。

⒊城市環(huán)境治理方面的威脅

傳統(tǒng)戶外廣告媒體（如大牌、墻體、候車亭、公交車體等）處在混亂不堪的市場(chǎng)環(huán)境中，眾多戶外廣告幾乎是與城市景觀的塑造站在了對(duì)立面，一批急功近利的戶外廣告公司只注重短期效益，與市民、政府的關(guān)系并不融洽，導(dǎo)致政府會(huì)不定期地整改傳統(tǒng)戶外廣告市場(chǎng)，這自然增加了傳統(tǒng)戶外廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。

⒋傳統(tǒng)媒體的威脅

長(zhǎng)期以來(lái)傳統(tǒng)媒體較之戶外媒體成本高出許多，而且報(bào)刊、電視等廣告的接收?qǐng)鏊捎谂c消費(fèi)場(chǎng)所脫離，不能帶動(dòng)沖動(dòng)型消費(fèi)?；谶@些優(yōu)勢(shì)，戶外廣告對(duì)眾多品牌有天生的吸引力。但隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體通過(guò)與電腦、手機(jī)設(shè)備的接駁，使得室內(nèi)消費(fèi)成為可能，戶外廣告的部分優(yōu)勢(shì)被逐步削弱。

戶外廣告面臨以上市場(chǎng)威脅，短期內(nèi)仍然可以依賴資源的獨(dú)占性與稀缺性，從事簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的媒體建設(shè)來(lái)生存，但面臨資源并購(gòu)的風(fēng)潮，只有加快自身進(jìn)化程度才是長(zhǎng)期生存之道。如果把戶外廣告產(chǎn)業(yè)也按照三大產(chǎn)業(yè)來(lái)劃分的話，僅靠滯留在加工制造這類的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的水平生存條件將會(huì)日漸惡化，提高第三產(chǎn)業(yè)的比例將帶動(dòng)其贏利模式步入良性循環(huán)，而創(chuàng)意水平的高低無(wú)疑是第三產(chǎn)業(yè)比例的一個(gè)直接體現(xiàn)。

二、戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方式

⒈唯戶外廣告所獨(dú)有

傳統(tǒng)戶外廣告多以平面展示為主，但并非隨便把海報(bào)簡(jiǎn)單放大即可投放，針對(duì)戶外媒體設(shè)計(jì)的廣告創(chuàng)意既可以避免受眾重復(fù)接觸的視覺(jué)疲勞，更能夠讓一塊廣告牌脫穎而出，甚至讓受眾駐足欣賞。

以olive oil的戶外廣告為例，該廣告整體試圖傳達(dá)的意思是“紙盒包裝更保鮮”。如果只是在產(chǎn)品旁附加上一句描述性的文案，不能給受眾留下深刻的印象。而其戶外廣告則由“保護(hù)”一詞發(fā)散聯(lián)想到了紅外警報(bào)器，并在廣告位的上方模擬出了兩道光束，以此表現(xiàn)該品牌的產(chǎn)品對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保護(hù)的重視。一幅簡(jiǎn)單的平面噴繪配合兩個(gè)光束燈箱就打造出了一幅立體生動(dòng)的戶外廣告，而這種形式也是其它任何媒體都達(dá)不到的。

多數(shù)情況下的戶外廣告獨(dú)創(chuàng)性都少不了對(duì)所處環(huán)境的充分利用，這也正是戶外廣告創(chuàng)意的第二種表現(xiàn)方式。

⒉超越平面，因地制宜

戶外廣告的形式在特定區(qū)域應(yīng)不拘一格，在不損害城市景觀的情況下對(duì)城市空間進(jìn)行創(chuàng)意的利用與結(jié)合，是一門無(wú)中生有的創(chuàng)意藝術(shù)。廣告公司在充分觀察和研究過(guò)受眾的行為方式、生活規(guī)律后，大膽的在看似不起眼的位置戶外廣告，往往能夠給人加倍的震撼。

MINI COOPER曾選擇在地鐵站入口戶外廣告。上班時(shí)間大批的市民魚(yú)貫步入地下，如同進(jìn)了敞開(kāi)車門的車內(nèi)一樣，小車的實(shí)際容積即刻被玩笑似的夸大了。與之相對(duì)應(yīng)的是下班時(shí)大量市民擁出，與之有異曲同工之妙。這則戶外廣告創(chuàng)意既融于環(huán)境，又凸出于環(huán)境，令人樂(lè)于接受。

值得注意的是此類型的戶外廣告不能隨心所欲，要充分考慮到生活區(qū)、商業(yè)區(qū)之間的不同，不能一地的認(rèn)為好的創(chuàng)意可以粗暴地?fù)屨际鼙姷难矍?，而?yīng)該在合適的地方把好的創(chuàng)意發(fā)揮到極致。

⒊多媒體搭配，連續(xù)更迭

媒體廣告的目標(biāo)是能夠?yàn)榱丝蛻羲茉炱放坪吞嵘N售，因此戶外媒體之間，甚至不同媒體間都可以嘗試合作，以期達(dá)到效果最大化。媒體間的搭配，不但給人以連續(xù)性的感覺(jué)和訴求的強(qiáng)化，還能發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。

印度地鐵一則漢堡燈箱廣告在眾多五光十色的同類中原本并不顯眼，然而下面放置的一個(gè)警示牌卻突兀的讓人忍不住駐足細(xì)看。原來(lái)警示牌上的文字解釋是提醒路人當(dāng)心廣告牌前滿地的口水，兩種廣告媒體的搭配頓時(shí)讓該廣告趣味性盡顯。

更為常見(jiàn)的則是戶外媒體與電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體間的搭配，既能保證了盲點(diǎn)覆蓋，又實(shí)現(xiàn)了二次強(qiáng)化。

⒋與受眾互動(dòng)，帶來(lái)體驗(yàn)

互動(dòng)的戶外廣告能保證受眾的參與，給受眾留下最為深刻的印象。不僅如此，足夠閃光的創(chuàng)意還能夠在事后通過(guò)參與的受眾通過(guò)人際傳播的方式，從信度和效度上擴(kuò)大廣告效果，還可以換得受眾在網(wǎng)絡(luò)等媒體上積極主動(dòng)地了解廣告主的商品或服務(wù)。

一則狗糧戶外廣告選擇了偏僻的墻角作為廣告位，但憑借內(nèi)置的狗糧香味發(fā)散裝置，致使路過(guò)的小狗紛紛止步不前，積極地配合廣告主的期許猛舔廣告中的狗糧，最終狗的主人――目標(biāo)受眾不得不蹲下身來(lái)細(xì)細(xì)“欣賞”這則廣告。

三、戶外廣告與銷售力的關(guān)系

再原始、簡(jiǎn)單的戶外廣告一般來(lái)講都能對(duì)廣告主的品牌、商品、服務(wù)知名度提高有所幫助。但身為廣告，其目標(biāo)就是盡可能更好的為客戶塑造品牌和提升銷售，因此一切廣告創(chuàng)意的落腳點(diǎn)都集中在了品牌建立和商品銷售上，這也正是廣告創(chuàng)意與胡思亂想的區(qū)別。

但談及戶外廣告與銷售力的關(guān)系，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從幾個(gè)方面進(jìn)行劃分：

⒈行業(yè)分類

戶外廣告服務(wù)的商品分類極為廣泛，不同類別的商品投放戶外廣告的目的也不相同，但歸結(jié)來(lái)講無(wú)外乎意圖長(zhǎng)期銷售達(dá)成的塑造品牌和短期銷售增長(zhǎng)。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)戶外廣告投放行業(yè)排名前五名的是：房地產(chǎn)，快速消費(fèi)品（食品、飲料、酒類、煙草等），通訊產(chǎn)品及服務(wù)，機(jī)動(dòng)車，金融服務(wù)保險(xiǎn)。由此可見(jiàn)，不論是以房地產(chǎn)、機(jī)動(dòng)車為代表的奢侈品（當(dāng)然并非所有的房地產(chǎn)和機(jī)動(dòng)車都是老百姓遙不可及的奢侈品，筆者在此僅以其中的高端產(chǎn)品為例進(jìn)行分析研究），凡是快速消費(fèi)品都偏愛(ài)戶外廣告媒體的投放。筆者在此就以這兩大品類的戶外廣告銷售力進(jìn)行對(duì)比分析：

奢侈品的戶外廣告創(chuàng)意受到了較多限制，其小眾定位決定了呈獻(xiàn)給多數(shù)非消費(fèi)者受眾的廣告是為了讓他們保持仰視的心態(tài)去面對(duì)自己的品牌和商品。而越多人感到“可望而不可即”，才會(huì)讓那些有購(gòu)買實(shí)力受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為。因此，奢侈品戶外廣告一般是長(zhǎng)期投入，創(chuàng)意比起畫(huà)面的精美、廣告材質(zhì)的高檔、廣告位的易見(jiàn)性、廣告面積或體積的巨大來(lái)講稍顯遜色，因?yàn)檫@些都能夠很好地營(yíng)造一種高層地位的優(yōu)越感。但筆者并不認(rèn)為奢侈品不能采用廣告創(chuàng)意，只是說(shuō)它們使用的更為挑剔。

與之相反的是快速消費(fèi)品類的戶外廣告創(chuàng)意，往往能夠迅速地產(chǎn)生市場(chǎng)反應(yīng)，由于價(jià)格低廉且銷售范圍廣，受眾在接納創(chuàng)意后樂(lè)于并易于購(gòu)得此類商品。

可口可樂(lè)2009年春節(jié)投放在大賣場(chǎng)銷售終端的廣告創(chuàng)意是，消費(fèi)者手中的手推車前都有這樣的牌子，這些廣告隨著手推車被推向了賣場(chǎng)的每一個(gè)角落，消費(fèi)者本人似乎就成了可口可樂(lè)的促銷員。而當(dāng)其他消費(fèi)者接觸到這一問(wèn)一答的創(chuàng)意廣告時(shí)（還有諸如“爸爸，我想與你分享”等內(nèi)容），內(nèi)心都會(huì)有所觸動(dòng)，考慮應(yīng)該帶瓶可口可樂(lè)回家團(tuán)圓。在受國(guó)際金融危機(jī)影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的背景下，可口可樂(lè)仍然頑強(qiáng)地取得了2009年春節(jié)的市場(chǎng)成功，這則賣場(chǎng)終端的戶外廣告功不可沒(méi)。

⒉信息內(nèi)容的分類

戶外廣告創(chuàng)意并不止步于形象展示和產(chǎn)品展示，銷售信息的直接傳達(dá)有時(shí)也包含在內(nèi)。意念型的戶外廣告創(chuàng)意能夠優(yōu)化品牌或商品在消費(fèi)者心目中的排序，最終增加商品或服務(wù)的銷售籌碼，相比較而言，銷售信息若能夠假借戶外廣告創(chuàng)意得以推廣和傳播，無(wú)疑將贏得更強(qiáng)的銷售力。

⒊廣告創(chuàng)意地點(diǎn)分類

戶外廣告類型繁雜，許多地點(diǎn)也比較靈活，但經(jīng)驗(yàn)顯示靠近銷售終端的戶外廣告創(chuàng)意更容易帶來(lái)市場(chǎng)回報(bào)。比如高速公路的兩旁很少見(jiàn)有大量的快速消費(fèi)品火拼戶外廣告創(chuàng)意，因?yàn)橄M(fèi)者極有可能停車到了購(gòu)物場(chǎng)所看到一個(gè)不錯(cuò)的店門頭就改變了購(gòu)物決定。但也不能因此就認(rèn)為盡可能多的完成市場(chǎng)上店鋪門頭的廣告就萬(wàn)無(wú)一失，多媒體的搭配無(wú)疑將會(huì)以更低廉的成本換得更豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。西方的科學(xué)測(cè)驗(yàn)顯示：兩種媒體作用于人一次的效果，比一種媒體作用于人兩次的效果要高出30%。因此，傳統(tǒng)戶外媒體的創(chuàng)意化與多種平面戶外媒體混搭立體化相結(jié)合，才能更好的實(shí)現(xiàn)商品的銷售。

世界權(quán)威市場(chǎng)研究公司亨利中心曾宣布：戶外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長(zhǎng)性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)質(zhì)媒體。這一結(jié)論既得益于廣大發(fā)展中國(guó)家城市化進(jìn)程的加快，更多方面是由于戶外媒體可以不斷產(chǎn)生新媒體，其本身的創(chuàng)新性為其帶來(lái)巨大的發(fā)展?jié)摿Α鹘y(tǒng)戶外廣告面臨日益涌現(xiàn)并規(guī)?；男旅襟w，透明度不斷提升的戶外廣告市場(chǎng)，只有提高自身硬件、軟件的創(chuàng)新性水平，實(shí)現(xiàn)從平面到立體、從靜止到流動(dòng)的表現(xiàn)形式上的升級(jí)，才能同時(shí)吸引廣告主與受眾的注意力，從而在未來(lái)的廣告市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

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第2篇

關(guān)鍵詞：云計(jì)算；數(shù)字資源；高校圖書(shū)館

中圖分類號(hào)：C93 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）36-0213-02

自2009年9月中國(guó)圖書(shū)館學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)在上海召開(kāi)“云計(jì)算與圖書(shū)館”專題研討會(huì)，云計(jì)算越來(lái)越成為圖書(shū)館界研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。圖書(shū)館界的專家學(xué)者紛紛對(duì)云計(jì)算對(duì)圖書(shū)館的影響、云計(jì)算與數(shù)字圖書(shū)館存儲(chǔ)問(wèn)題、云計(jì)算與未來(lái)圖書(shū)館的信息資源共享以及云計(jì)算在圖書(shū)館中面臨的障礙等問(wèn)題進(jìn)行了探討。

對(duì)圖書(shū)館界來(lái)說(shuō)，研究云計(jì)算在圖書(shū)館應(yīng)用主要有兩種，一種側(cè)重研究云計(jì)算作為一種技術(shù)云可能使圖書(shū)館擴(kuò)展服務(wù)內(nèi)容、完善服務(wù)方式、提高服務(wù)質(zhì)量；另一種側(cè)重研究云計(jì)算作為一種商業(yè)服務(wù)模式降低圖書(shū)館運(yùn)營(yíng)成本。云計(jì)算作為技術(shù)也好，作為一種服務(wù)模式也好，只是一個(gè)手段，其目的都是為促進(jìn)圖書(shū)館事業(yè)的繁榮和發(fā)展。

一、國(guó)內(nèi)外圖書(shū)館云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

云計(jì)算作為一種新型的計(jì)算技術(shù)一問(wèn)世以來(lái)就引起了各界的高度關(guān)注。圖書(shū)館作為傳統(tǒng)的信息中心，成為現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用的前沿也是其必然趨勢(shì)。圖書(shū)館及與之相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等也紛紛開(kāi)始了云計(jì)算應(yīng)用的研究及云服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，以云計(jì)算、云服務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時(shí)代正以不可阻擋之勢(shì)滾滾而來(lái)。

當(dāng)大多數(shù)圖書(shū)館人謹(jǐn)慎的探討如何將云服務(wù)應(yīng)用到圖書(shū)館的資源建設(shè)與服務(wù)提供之時(shí)，已有圖書(shū)館界先行者做出了勇敢的嘗試。其中，國(guó)外較有代表性的圖書(shū)館界云服務(wù)應(yīng)用先例主要要有OCLC的“Web級(jí)合作型圖書(shū)館管理服務(wù)”和美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館與DuraSpace公司共同啟動(dòng)的DuraCloud項(xiàng)目[1]；一些世界著名圖書(shū)館包括高校圖書(shū)館已經(jīng)開(kāi)始嘗試采用“云服務(wù)”來(lái)削減其IT技術(shù)部門投入并且增加工作效率。如哥倫比亞區(qū)公共圖書(shū)館、俄亥俄圖書(shū)館聯(lián)盟正在使用Amazon公司的云計(jì)算、云存儲(chǔ)服務(wù)來(lái)托管他們的網(wǎng)站和部分?jǐn)?shù)字公共資源。美國(guó)科羅拉多州甘尼森的東部州立大學(xué)把兩個(gè)Microsoft Access的數(shù)據(jù)庫(kù)叢編流通，以及政府出版物管理移到了Google的云服務(wù)上[2]。

在國(guó)內(nèi)，中國(guó)高等教育文獻(xiàn)保障系統(tǒng)（China Academic Library Information System，簡(jiǎn)稱CALIS）三期項(xiàng)目建設(shè)，也提出了CALIS數(shù)字圖書(shū)館云戰(zhàn)略：即設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)CALIS數(shù)字圖書(shū)館云服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建多級(jí)CALIS數(shù)字圖書(shū)館云服務(wù)中心，為高校用戶提供各種類型的數(shù)字圖書(shū)館服務(wù)，同時(shí)為圖書(shū)館提供本地化的數(shù)字圖書(shū)館云計(jì)算解決方案[3]。與數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)密切相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)廠商也紛紛拓展云服務(wù)應(yīng)用，超星公司推出的區(qū)域云圖書(shū)館解決方案比較有代表性，目前在國(guó)內(nèi)已建成區(qū)域云圖書(shū)館60多個(gè)，聯(lián)入的高校和公共圖書(shū)館有600多家[4]。書(shū)生公司的云技術(shù)移動(dòng)圖書(shū)館解決方案，在北京大學(xué)和清華大學(xué)建立的移動(dòng)圖書(shū)館已經(jīng)投入使用，并有數(shù)十所高校圖書(shū)館展開(kāi)實(shí)測(cè)[5]。

二、高校圖書(shū)館與云計(jì)算技術(shù)的契合點(diǎn)

眾所周知，云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用的前提是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字資源，高校圖書(shū)館較高的數(shù)字資源擁有率為云計(jì)算在高校圖書(shū)館中應(yīng)用提供了廣闊的平臺(tái)。

同時(shí)，高校圖書(shū)館信息需求與其他類型圖書(shū)館相比有所不同，寒暑假和畢業(yè)論文寫(xiě)作高峰期信息需求量差別很大。數(shù)字圖書(shū)館用戶突然增多、訪問(wèn)量突然加大時(shí)很容易給存儲(chǔ)服務(wù)器帶來(lái)壓力，甚至?xí)?dǎo)致整個(gè)系統(tǒng)癱瘓。云計(jì)算超強(qiáng)的可擴(kuò)展性契合了高校圖書(shū)館階段性利用激增的需要。

另外，高校圖書(shū)館用戶群特征比較明顯，多為“80后”、“90后”讀者，移動(dòng)設(shè)備是他們常用的信息工具，移動(dòng)交流和移動(dòng)學(xué)習(xí)是他們主流的生活方式，開(kāi)展移動(dòng)閱讀服務(wù)成為大勢(shì)所趨，但由于網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、移動(dòng)閱讀設(shè)備等因素的制約，國(guó)內(nèi)開(kāi)展移動(dòng)服務(wù)的十幾家圖書(shū)館只有幾家運(yùn)行較好，而且很多服務(wù)都需要有高端手機(jī)設(shè)備的支持。云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)了C/S（Client/Server，客戶機(jī)/服務(wù)器）結(jié)構(gòu)向B/S（Browser/Server，瀏覽器/服務(wù)器）結(jié)構(gòu)真正意義上的轉(zhuǎn)變[6]，不僅對(duì)使用者用戶端的硬件設(shè)備要求較低，而且可以定制軟件，使用方便，對(duì)推動(dòng)移動(dòng)圖書(shū)館的發(fā)展及圖書(shū)館服務(wù)模式變革有積極的促進(jìn)作用。

三、高校圖書(shū)館應(yīng)用云計(jì)算需進(jìn)行的前期準(zhǔn)備

云計(jì)算的實(shí)質(zhì)就是IT硬件和軟件能夠成為如供水供電一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，用戶無(wú)需一次購(gòu)置大量IT設(shè)備，配備維護(hù)人員，只需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，按需付費(fèi)地從提供云計(jì)算的專業(yè)公司獲取計(jì)算能力、軟件運(yùn)行、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等服務(wù)。因此圖書(shū)館界有些學(xué)者認(rèn)為，圖書(shū)館利用云計(jì)算服務(wù)商提供的存儲(chǔ)、計(jì)算、軟件服務(wù)等服務(wù)，其形式上是圖書(shū)館的另一項(xiàng)服務(wù)外包。

高校圖書(shū)館在考慮信息資源存儲(chǔ)、計(jì)算能力、軟件服務(wù)等服務(wù)是否實(shí)施外包時(shí)，首先應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)、規(guī)模、層次確定圖書(shū)館核心業(yè)務(wù)。因?yàn)椴还苣膫€(gè)行業(yè)，確定業(yè)務(wù)是否外包都應(yīng)考慮該業(yè)務(wù)是否是組織的核心業(yè)務(wù)，組織的核心業(yè)務(wù)和具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)是不宜外包的。高校圖書(shū)館應(yīng)確保在不使其喪失核心知識(shí)、核心資源和核心技術(shù)等最終導(dǎo)致圖書(shū)館失去教育功能、文獻(xiàn)保存功能和公益性信息服務(wù)等基本職能基礎(chǔ)上，根據(jù)自身實(shí)際情況確定云計(jì)算技術(shù)可能在圖書(shū)館中應(yīng)用的領(lǐng)域，充分利用云計(jì)算的基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)（IaaS）、軟件即服務(wù)（SaaS）、平臺(tái)即服務(wù)（PaaS）等技術(shù)，使圖書(shū)館擺脫IT的束縛，讓圖書(shū)館人更專注于自己的核心業(yè)務(wù)，從而提升圖書(shū)館服務(wù)的效率和效果[7]。

與此同時(shí)，要提前做好圖書(shū)館基礎(chǔ)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作。圖書(shū)館一旦接受云計(jì)算技術(shù)，就會(huì)面臨怎樣整合圖書(shū)館原有硬件軟件資源，采用何種模式更為經(jīng)濟(jì)有效的問(wèn)題。云計(jì)算技術(shù)把需一次性投入的固定成本轉(zhuǎn)化成了經(jīng)營(yíng)成本，云計(jì)算服務(wù)商的計(jì)價(jià)方式、數(shù)字資源利用率、讀者習(xí)慣等都會(huì)影響云計(jì)算服務(wù)成本。因此，做好數(shù)據(jù)庫(kù)訪問(wèn)量、下載量、工作人員工作量等的統(tǒng)計(jì)，可為計(jì)算云服務(wù)成本提供依據(jù)，有利于圖書(shū)館根據(jù)自身特點(diǎn)、需要及組織目標(biāo)確定相應(yīng)的云計(jì)算應(yīng)用策略。

雖然目前主流IT界認(rèn)為云計(jì)算模型具有處理規(guī)?；?、管理集中化、功能開(kāi)放化、存儲(chǔ)海量化和客戶端輕量化等優(yōu)點(diǎn) [8]，但云計(jì)算技術(shù)還有待進(jìn)一步成熟，仍存在不少需要解決的問(wèn)題。圖書(shū)館在應(yīng)用云服務(wù)時(shí)還會(huì)面臨可替代性、標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、不同云服務(wù)平臺(tái)之間的互操作等各種技術(shù)與管理的問(wèn)題，圖書(shū)館人對(duì)云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用的質(zhì)疑也從未停止。但我們還是應(yīng)該相信，一項(xiàng)新技術(shù)的應(yīng)用有一個(gè)從產(chǎn)生到成熟的過(guò)程，人們對(duì)新事物也需有一個(gè)熟悉到接受的過(guò)程；我們也應(yīng)該看到，技術(shù)進(jìn)步趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，唯有適應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，才能不被時(shí)代拋棄。正如范并思在《云計(jì)算與圖書(shū)館：為云計(jì)算研究辯護(hù)》一文中所說(shuō)“看不到這種變化的前景，我們可能失去重要的機(jī)會(huì)”[9]。

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