時間：2023-03-21 17:05:53
導(dǎo)語：在外貿(mào)經(jīng)濟論文的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：對外貿(mào)易；貿(mào)易結(jié)構(gòu)；經(jīng)濟增長；影響機制
改革開放以來，作為拉動中國經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，對外貿(mào)易的快速增長對中國經(jīng)濟保持長期快速發(fā)展的促進作用顯而易見。但是，面臨當(dāng)前外部需求的較大不確定性，我國外貿(mào)形勢不容樂觀，同時中國經(jīng)濟正處于從高速增長向中低速增長的轉(zhuǎn)型中，下行壓力明顯。在此背景下討論對外貿(mào)易與經(jīng)濟增長的關(guān)系，考察貿(mào)易結(jié)構(gòu)變化對經(jīng)濟增長的影響，具有重要的現(xiàn)實意義。
一、 對外貿(mào)易和經(jīng)濟增長的相關(guān)性
對外貿(mào)易與經(jīng)濟增長的關(guān)系一直以來都是國際貿(mào)易理論研究的重點。從亞當(dāng)?斯密的絕對優(yōu)勢理論、大衛(wèi)?李嘉圖的比較優(yōu)勢理論到赫克歇爾-俄林的要素稟賦理論，以及經(jīng)濟增長發(fā)動機學(xué)說等都認為對外貿(mào)易尤其是出口貿(mào)易對一國經(jīng)濟增長起促進作用。另外一些觀點，如普雷維什?辛格的中心―論、巴格瓦蒂的貧困化增長理論，則從一些國家尤其是發(fā)展中國家的對外貿(mào)易并沒有促進經(jīng)濟增長的事實，對傳統(tǒng)理論關(guān)于對外貿(mào)易促進經(jīng)濟增長的結(jié)論提出了置疑。上述觀點分別從貿(mào)易總量和貿(mào)易結(jié)構(gòu)層面研究了二者的關(guān)系。
（一）對外貿(mào)易和經(jīng)濟增長的相關(guān)性――總量層面的分析
Kvoussi利用1960～1978年期間的數(shù)據(jù)，考察了73個發(fā)展中國家擴大出口和經(jīng)濟增長之間的關(guān)系。結(jié)果表明，無論是在低收入國家還是中等收入國家中，由于出口有利于全要素生產(chǎn)率的提高，擴大出口都伴隨著強勁的經(jīng)濟增長。Moschos的研究假設(shè)國家間發(fā)展階段不同，其擴大出口對于經(jīng)濟增長的貢獻不同。通過從總量方面分析國家間經(jīng)濟增長的源泉，該研究探討了擴大出口對經(jīng)濟增長的影響。結(jié)論顯示存在一個關(guān)鍵的發(fā)展階段，低于或高于這個發(fā)展階段，對外貿(mào)易對經(jīng)濟增長的貢獻度顯著不同。Baldwin基于資本的形成過程，通過將比較優(yōu)勢理論與新古典增長理論結(jié)合，認為貿(mào)易產(chǎn)生靜態(tài)的比較優(yōu)勢效應(yīng)和動態(tài)的資本積累效應(yīng)。資本積累效應(yīng)會放大比較優(yōu)勢效應(yīng)，并且這種效應(yīng)的獲得取決于貿(mào)易量，而與貿(mào)易結(jié)構(gòu)和貿(mào)易方向都沒有任何關(guān)系，只要有貿(mào)易發(fā)生，資本積累就會發(fā)生，比較優(yōu)勢效應(yīng)就會最終轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長。
國內(nèi)學(xué)者佟家棟較早探討了進口與經(jīng)濟增長之間的關(guān)系，認為二者總體上存在正相關(guān)關(guān)系。林毅夫認為，出口增長除了能直接推動經(jīng)濟增長，還對消費、投資、政府支出、進口造成影響，從而間接刺激經(jīng)濟增長，因此全面考察出口與經(jīng)濟增長之間的關(guān)系必須同時考慮出口增長對經(jīng)濟增長的直接和間接推動作用。尹敬東針對對外貿(mào)對中國經(jīng)濟增長的貢獻是否顯著這一問題，澄清了傳統(tǒng)測算方法中對總量核算和貢獻率分解核算中的混淆之處，認為其核算中的混淆低估了出口對中國經(jīng)濟增長的真實貢獻，從而得出出口對我國經(jīng)濟增長至關(guān)重要的結(jié)論。
總的來看，從總量層面分析可知對外貿(mào)易與經(jīng)濟增長之間關(guān)系密切，大多數(shù)的觀點認為對外貿(mào)易能夠促進經(jīng)濟增長，但這些研究在對外貿(mào)易對經(jīng)濟增長的貢獻度、對外貿(mào)易促進經(jīng)濟增長的機制等方面還有待深入研究。
（二）對外貿(mào)易對經(jīng)濟增長的貢獻――結(jié)構(gòu)層面的分析
Mazumdar在Baldwin研究成果的基礎(chǔ)上，利用索洛模型和資本積累理論擴張了Baldwin的結(jié)論，認為只有當(dāng)一國出口消費品而進口資本品時，貿(mào)易才能帶來經(jīng)濟的增長，即強調(diào)貿(mào)易能否促進經(jīng)濟增長取決于貿(mào)易的結(jié)構(gòu)和方向。Ledeman和Maloney分析了貿(mào)易結(jié)構(gòu)變量對經(jīng)濟增長的影響，認為自然資源充裕度對經(jīng)濟增長有積極作用，而出口集中度則阻礙了經(jīng)濟增長。
此后的國內(nèi)外學(xué)者圍繞貿(mào)易結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟增長的關(guān)系做了大量實證研究，將總量分析轉(zhuǎn)為結(jié)構(gòu)分析，不僅通過構(gòu)建具體的貿(mào)易結(jié)構(gòu)測度指標論證二者之間是否存在相關(guān)性及因果關(guān)系、對外貿(mào)易對經(jīng)濟增長貢獻度的大小，同時也有利于貿(mào)易結(jié)構(gòu)變化促進經(jīng)濟增長的機制研究。
二、對外貿(mào)易和經(jīng)濟增長的實證研究
計量經(jīng)濟學(xué)的日益成熟，為學(xué)者們實證研究對外貿(mào)易與經(jīng)濟增長之間的關(guān)系提供了條件。國內(nèi)外的學(xué)者在這方面的研究成果顯著。
Levin和Raut在新古典經(jīng)濟增長理論的框架下，實證分析了出口結(jié)構(gòu)對經(jīng)濟增長的影響，結(jié)論表明，工業(yè)制成品出口對經(jīng)濟增長有很強的拉動作用，但初級產(chǎn)品出口對經(jīng)濟增長拉動作用很小。Lewer檢驗了Mazumdar的假設(shè)，利用SITC資本品和消費品進出口數(shù)據(jù)，構(gòu)建了貿(mào)易結(jié)構(gòu)變量，通過格蘭杰因果關(guān)系檢驗和擴張的VAR模型估計了選定的一組發(fā)展中國家和發(fā)達國家中貿(mào)易結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟增長的關(guān)系。實證結(jié)果支持Mazumdar的假設(shè)，這些國家的貿(mào)易結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟增長之間關(guān)系顯著。Lewer和Hendrik Van den Berg對28個OECD和發(fā)展中國家的時間序列數(shù)據(jù)的檢驗表明，與出口資本品的國家相比，主要進口資本品而出口消費品的國家經(jīng)濟增長速度更快，這也驗證了Mazumdar的假設(shè)。Chan-Hyun Sohn和Hongshik Lee在Lederman的理論基礎(chǔ)上提出了衡量貿(mào)易結(jié)構(gòu)的五個不同變量，在多國視角下檢驗貿(mào)易結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟增長的關(guān)系，認為經(jīng)濟增長可以被貿(mào)易結(jié)構(gòu)解釋，并且H-O變量可以很好地解釋經(jīng)濟增長。Raja Kalia、Fabio Méndeza和Javier Reyesa研究了貿(mào)易伙伴的數(shù)量和貿(mào)易伙伴間出口集中度與一國的經(jīng)濟增長之間的關(guān)系。結(jié)果表明，對所有國家而言，貿(mào)易伙伴的數(shù)量與國家經(jīng)濟增長之間存在正相關(guān)的關(guān)系，在發(fā)達國家這種關(guān)系尤其顯著；對所有國家而言，貿(mào)易伙伴間出口集中度與經(jīng)濟增長正相關(guān)，而在發(fā)展中國家這種關(guān)系尤為顯著。
國內(nèi)學(xué)者的研究大都集中于貿(mào)易對經(jīng)濟增長促進效應(yīng)的實證分析。楊全發(fā)、舒元，沈程祥，孫焱林，趙陵、宋少華、宋泓明，石傳玉、王亞菲、王可、呂惠娟、許小平，徐光耀都從貿(mào)易總量的角度統(tǒng)計分析了貿(mào)易對經(jīng)濟增長的影響，未考慮到貿(mào)易結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟增長的關(guān)系。藍慶新在貿(mào)易結(jié)構(gòu)變化與經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)型的實證分析中設(shè)計了一個較為寬泛的貿(mào)易結(jié)構(gòu)指標，發(fā)現(xiàn)二者存在顯著線性關(guān)系。王永齊分別從不同的理論基點構(gòu)建了COMPO和TECH兩個貿(mào)易結(jié)構(gòu)指標，通過VAR模型估計了中國的貿(mào)易結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟增長的關(guān)系，結(jié)論表明中國的貿(mào)易結(jié)構(gòu)并不顯著影響經(jīng)濟增長，貿(mào)易對經(jīng)濟增長的貢獻主要體現(xiàn)在總量增長上。易力、李世美、劉冰采用Granger因果檢驗法和VEC模型，從初級產(chǎn)品和工業(yè)制成品出口的角度研究了出口商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與經(jīng)濟增長的相互作用，認為長期來看出口商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化對經(jīng)濟增長有穩(wěn)定的促進作用，但短期表現(xiàn)不明顯，并且二者之間不存在雙向因果關(guān)系。徐光耀選擇在我國進口貿(mào)易中具有代表性的日、俄、法、澳四國為樣本國，分析了在不同的進口貿(mào)易結(jié)構(gòu)下，進口對我國經(jīng)濟增長的不同促進作用。丁雯從出口商品結(jié)構(gòu)的角度，運用協(xié)整等分析方法分析了出口商品結(jié)構(gòu)同經(jīng)濟增長的關(guān)系，認為短期內(nèi)初級產(chǎn)品和工業(yè)制成品的出口都對經(jīng)濟增長起促進作用，長期內(nèi)工業(yè)制成品出口對經(jīng)濟增長起促進作用，而初級產(chǎn)品出口對經(jīng)濟增長起消極作用。馬慧敏采用VAR模型考察了我國出口商品結(jié)構(gòu)變化對經(jīng)濟增長的貢獻率，結(jié)論表明二者之間并非簡單的線性關(guān)系，出口商品結(jié)構(gòu)對經(jīng)濟增長的拉動作用存在著1期滯后效應(yīng)。蘇振東、周煒慶基于產(chǎn)品附加值分布貿(mào)易結(jié)構(gòu)分析法構(gòu)造了出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)指數(shù)，采用動態(tài)面板數(shù)據(jù)模型分析了中國出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)變遷對經(jīng)濟增長的影響，認為高附加值產(chǎn)品出口額的增加對中國經(jīng)濟增長的拉動作用要明顯大于低附加值產(chǎn)品出口額的增加對經(jīng)濟增長的拉動作用。成卓、王旭剛基于OECD非競爭型投入產(chǎn)出表的分析，對國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟增長的關(guān)系進行了跨國比較。馮帆基于VAR模型探索了我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟增長的關(guān)系，結(jié)論表明，從短期看，出口產(chǎn)品集中度在10%的顯著水平下是經(jīng)濟增長的Granger原因，而其他貿(mào)易指標在短期并不構(gòu)成經(jīng)濟增長的Granger原因，短期內(nèi)經(jīng)濟增長也沒有構(gòu)成任何貿(mào)易指標的Granger原因，經(jīng)濟增長只從長期來影響貿(mào)易結(jié)構(gòu)的變動；從長期看，HO變量產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易指數(shù)IIT和出口產(chǎn)品集中度H是經(jīng)濟增長的長期原因，而總產(chǎn)出是SW指標的長期原因。
上述研究存在以下問題：第一，對外貿(mào)易與經(jīng)濟增長之間的密切關(guān)系究竟是表現(xiàn)在貿(mào)易總量增長還是貿(mào)易結(jié)構(gòu)或方向上，還未達成共識；第二，有關(guān)對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的概念還需進一步辨析和界定。
三、對外貿(mào)易和經(jīng)濟增長影響機制研究
國內(nèi)外學(xué)者對于貿(mào)易發(fā)展或貿(mào)易結(jié)構(gòu)變化與經(jīng)濟增長之間的影響機制研究也做了有益的探索。Frankel和Romer最初進行了貿(mào)易對經(jīng)濟增長之間影響機制的探討，他們借鑒貿(mào)易引力模型（Gravity Model）的成果，利用國家地理特點擬合出一個貿(mào)易工具變量，運用98個國家的截面數(shù)據(jù)探討了貿(mào)易與經(jīng)濟增長之間的影響機理。Chan-Hyun Sohn和Hongshik Lee認為貿(mào)易結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟增長之間的影響路徑可以用動態(tài)Rybczynski定理、產(chǎn)品差異化模型和內(nèi)生增長模型來解釋。貿(mào)易結(jié)構(gòu)通過資源稟賦變化和提高內(nèi)生生產(chǎn)要素勞動生產(chǎn)率來影響經(jīng)濟增長。
楊全發(fā)、舒元從閑置資源、比較利益、規(guī)模經(jīng)濟和技術(shù)進步四個方面概括出口貿(mào)易促進經(jīng)濟增長的機制。沈坤榮、李劍認為國際貿(mào)易通過提升國家要素稟賦結(jié)構(gòu)和加快制度變革進程對產(chǎn)出產(chǎn)生了積極影響。潘向東等將制度安排引入到對經(jīng)濟增長機理的探討中，認為一國產(chǎn)權(quán)保護程度在所有經(jīng)濟制度安排變量中對該國經(jīng)濟增長影響最為顯著。唐保慶、黃繁華則認為國際貨物貿(mào)易和國際服務(wù)貿(mào)易對經(jīng)濟增長的影響路徑存在顯著差異。
四、結(jié)論和啟示
本文綜述了對外貿(mào)易和經(jīng)濟增長相關(guān)的研究文獻，得出以下結(jié)論和啟示。
1.從貿(mào)易結(jié)構(gòu)入手研究其與經(jīng)濟增長的關(guān)系是一個新視角。
2.對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的概念界定不清晰，導(dǎo)致貿(mào)易結(jié)構(gòu)指標選取存在不足。
3.學(xué)者在對外貿(mào)易對經(jīng)濟增長的作用機制這一問題上基本取得了共識，主要從資本積累、技術(shù)進步、人力資本、生產(chǎn)效率和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等角度起作用，但是在理論和實證上還有不完善之處。
4.以往的實證研究主要是時間序列分析，研究方法單一，還有待完善。
5.對外貿(mào)易對經(jīng)濟增長影響的國際比較研究還有很大空間。可以進行國家比較，綜合考察不同國家貿(mào)易結(jié)構(gòu)對經(jīng)濟增長有哪些不同影響，進而提出借鑒性建議。
參考文獻：
[1]Baldwin R.E. Measurable Dynamic Gains from Trade[J].Journal of Political Economy，1992（01）.
[2]Mazundar J. Do Static Gains from Trade Lead to Medium Run growth？[J].Journal of Political Economy，1996（06）.
[3]王永齊.貿(mào)易結(jié)構(gòu)、技術(shù)密度與經(jīng)濟增長――一個分析框架及基于中國數(shù)據(jù)的檢驗[J].經(jīng)濟學(xué)季刊，2006（05）.
[4]袁其剛.我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)變化對經(jīng)濟增長影響的實證分析[D].南開大學(xué)，2010.
1.兌換損失國際貿(mào)易從合同制定、至支付貸款整個過程耗時較長，匯率隨時變化，而買方支付款項則依據(jù)當(dāng)時匯率，進而造成貨幣兌換損失的出現(xiàn)。匯率變大，買方需要支付更多的本幣，在很大程度上造成了買家的經(jīng)濟損失；反之，匯率變小時，則會對賣方經(jīng)濟產(chǎn)生一定影響，另外，由于國際貿(mào)易相關(guān)制度明確規(guī)定不允許提前結(jié)匯，無形中增加了未結(jié)算資金的風(fēng)險[3]。
2.業(yè)務(wù)總量下降企業(yè)業(yè)務(wù)量會隨著匯率的變化而變化，針對出口企業(yè)而言，本國匯率上升，企業(yè)保持本幣不變，產(chǎn)品價格也會上漲，而國際市場需求變化不定，會造成產(chǎn)品銷量下降，影響企業(yè)經(jīng)濟效益；反之，針對進口企業(yè)而言，本幣貶值，商品價格上漲，企業(yè)需要支付更多資金[4]?？偠灾?，匯率變化與企業(yè)業(yè)務(wù)量緊密相連。
3.賬面損失會計作為企業(yè)財務(wù)管理的關(guān)鍵和核心，能夠直觀地反映企業(yè)經(jīng)營狀況，企業(yè)會計賬面主要通過兩種方式來體現(xiàn)，一方面是本幣；另一方面則是外匯，貶值財務(wù)報表需要不同的貨幣進行折算，并通過本國貨幣表現(xiàn)出來，進行對比計算經(jīng)營利潤，然而，由于匯率的影響，致使在實際工作中，一些賬目會發(fā)生變化，造成賬面損失[5]。因此，采取有效措施避免匯率風(fēng)險勢在必行。
二、防范企業(yè)外匯風(fēng)險的主要措施
面對國際市場發(fā)展新形勢，為了能夠有效提升企業(yè)綜合實力，避免匯率風(fēng)險給企業(yè)帶來的不利影響，更好地參與國際市場競爭，可以從短期與長期兩方面入手：
（一）防范企業(yè)外匯風(fēng)險的短期措施企業(yè)在開展對外貿(mào)易過程中，可以通過短期措施預(yù)防風(fēng)險。首先，調(diào)整結(jié)算時間，在無法改變外部環(huán)境時，企業(yè)要通過調(diào)整自身提升適應(yīng)能力，企業(yè)要加強對匯率的關(guān)注力度，預(yù)測匯率變化情況，企業(yè)可以根據(jù)實際情況，提前或者推遲結(jié)算時間，選擇最佳時間進行交易計算，有效規(guī)避風(fēng)險；其次，結(jié)合市場情況，對產(chǎn)品價格進行適當(dāng)調(diào)整，調(diào)整產(chǎn)品價格的目標主要是為了降低匯率風(fēng)險帶來的損失，交易雙方通過制度價格款項，設(shè)置基本價格，共同承擔(dān)一定風(fēng)險，從而確保交易安全；最后，借用其他方式，金融衍生工具作為一種有效規(guī)避風(fēng)險的途徑，在提高企業(yè)貿(mào)易效益等方面具有重要作用，然而，相比較而言，中國金融衍生工具尚處于起步階段，理論與實踐方面都無法為企業(yè)提供更好的支持。因此，中國政府要明確認識到這一點對企業(yè)發(fā)展的重要性，建立并完善市場機制，發(fā)展中國金融衍生工具，如外匯期權(quán)等，積極應(yīng)對多元化結(jié)算方式的影響，給予企業(yè)支持和幫助，從而為企業(yè)搶占更多國際市場份額奠定堅實的基礎(chǔ)[6]。
（二）防范企業(yè)外匯風(fēng)險的中長期措施制度能夠中長期措施主要是從中國企業(yè)內(nèi)部入手，實現(xiàn)提高企業(yè)抗風(fēng)險能力、綜合實力的目標。其一，企業(yè)要加強對市場的深入分析和研究，避免盲目選擇市場，合適的市場在規(guī)避匯率風(fēng)險中十分重要，結(jié)合匯率及貨幣變化情況，選擇具有貨幣升值空間的市場，并對市場進行實時監(jiān)督，了解和掌握市場一舉一動，為企業(yè)制訂科學(xué)、合理貿(mào)易計劃提供依據(jù)；其二，產(chǎn)品作為企業(yè)參與貿(mào)易交易的基礎(chǔ)，是企業(yè)實力的具體表現(xiàn)，高質(zhì)量產(chǎn)品是與其他企業(yè)相較量的重要砝碼，基于此，企業(yè)要圍繞著產(chǎn)品，制定產(chǎn)品策略，當(dāng)當(dāng)?shù)刎泿刨H值時，是新產(chǎn)品推出的最佳時間，另外，在科學(xué)技術(shù)影響下，產(chǎn)品的科技含量及創(chuàng)新性受到越來越多的關(guān)注，企業(yè)要積極引進先進技術(shù)，重視產(chǎn)品創(chuàng)新，立足于市場需求，生產(chǎn)個性化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品價格優(yōu)勢，與此同時，企業(yè)要結(jié)合貨幣變化情況，調(diào)整自身生產(chǎn)規(guī)模等，貨幣貶值，企業(yè)要擴充產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，反之，則要減少產(chǎn)品生產(chǎn)，以此來適應(yīng)多變的國際市場形勢；其三，企業(yè)在日常經(jīng)營過程中，要樹立現(xiàn)代管理理念，增強風(fēng)險防范意識，采取精細化管理模式，控制經(jīng)營成本，提升自身生產(chǎn)率，通過這種方式，即便是遇到匯率風(fēng)險，也能夠有效減輕風(fēng)險對企業(yè)的沖擊；其四，企業(yè)還要建立并完善相關(guān)風(fēng)險防范機制，引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部員工認識到風(fēng)險防范的重要性，并加強員工培訓(xùn)，培養(yǎng)外匯風(fēng)險防范管理人員，建立一支具有高綜合素質(zhì)的管理隊伍，預(yù)測和管理外匯風(fēng)險，及時發(fā)現(xiàn)風(fēng)險，上報到相關(guān)部門，采取針對性措施，從而為企業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展保駕護航；其五，國家作為宏觀調(diào)控的重要主體，在幫助企業(yè)規(guī)避匯率風(fēng)險過程中要充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，建立服務(wù)機構(gòu)，加大對國際貿(mào)易匯率變化情況的研究力度，為企業(yè)提供信息支持，并引導(dǎo)企業(yè)之間互相合作，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共同發(fā)展目標，從而促進中國國民經(jīng)濟進一步發(fā)展。
三、結(jié)論
關(guān)鍵詞：對外貿(mào)易；經(jīng)濟增長；協(xié)整檢驗；誤差修正模型
1實證分析
1.1樣本數(shù)據(jù)及分析方法
本文實證分析所使用的數(shù)據(jù)取自《2006廣東統(tǒng)計年鑒》,用地區(qū)生產(chǎn)總值GDP表示經(jīng)濟增長水平,IM表示進口額,EX表示出口額。樣本區(qū)間選取1987-2005年度數(shù)據(jù)。為了使數(shù)據(jù)具有可比性,進出口值分別用當(dāng)年人民幣對美元年平均匯價換算為以人民幣為單位的進出口值；最后用商品零售價格指數(shù)把地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)、出口(EX)、進口(IM)換算成以1978年不變價格計算的值?？紤]到數(shù)據(jù)的自然對數(shù)不改變原來的協(xié)整及因果關(guān)系，并能使趨勢線性化，在一定程度上可以消除時間序列中異方差的影響，提高模型的擬合程度，所以對GDP、EX與IM進行自然對數(shù)變換,分別用lnGDP、lnEX與lnIM表示。
本文主要采用協(xié)整分析和格蘭杰因果檢驗方法進行研究,所有計量分析,都使用EViews5.1進行。
1.2樣本數(shù)據(jù)的描述性分析
改革開放以來,廣東省的外向型經(jīng)濟發(fā)展迅速。1987年,廣東省對外貿(mào)易總額僅210.37億美元,其中出口101.40億美元,進口108.97億美元，凈貿(mào)易逆差7.6億左右。到2005年,廣東省對外貿(mào)易總額達到4280.02億美元，占全國對外貿(mào)易總額的30.1%,出口2381.71億美元,進口1898.31億美元，實現(xiàn)外貿(mào)順差483.4億美元，居全國首位。與此同時,廣東省經(jīng)濟持續(xù)保持高速增長,GDP年平均增長率達到20.9%。歷年進出口與GDP如下兩圖所示：
從圖1、圖2可以看出,原始的進出口與GDP樣本序列都呈現(xiàn)共同的上升趨勢,而一階差分后的序列趨勢消失。初步判斷,原始的數(shù)據(jù)序列是非平穩(wěn)的,而一階差分后的序列是平穩(wěn)的。進口、出口和GDP之間存在一長期穩(wěn)定的關(guān)系。
1.3樣本數(shù)據(jù)的單位根檢驗
為了防止出現(xiàn)虛假回歸,在利用OLS等傳統(tǒng)方法對計量經(jīng)濟模型進行估計之前,應(yīng)先對變量的時間序列進行平穩(wěn)性檢驗。我們采用ADF方法對各變量進行單位根檢驗。檢驗結(jié)果如表1所示。
注：檢驗形式(C,T,K)分別表示單位根檢驗方程中所含的常數(shù)項、時間趨勢項和滯后階數(shù),T=0表示不含有時間趨勢項,當(dāng)ADF檢驗值大于臨界值時,表示序列不平穩(wěn)
表1的檢驗結(jié)果表明,所有變量在5%的顯著水平下都是非平穩(wěn)的,但是它們的一階差分序列在5%的顯著水平下都是平穩(wěn)的,即LNGDP、LNEX和LNIM都是一階單整過程,據(jù)此可以進一步檢驗三個變量之間是否存在協(xié)整關(guān)系。
1.4樣本數(shù)據(jù)的協(xié)整檢驗
為了確定LNGDP、LNEX、LNIM三個變量是否具有長期穩(wěn)定的均衡關(guān)系,我們用JOHANSEN的最大似然法(MLE)進行協(xié)整檢驗。根據(jù)對初始數(shù)據(jù)形態(tài)的分析,確定數(shù)據(jù)有確定性趨勢,協(xié)整方程有截距項,選擇滯后期為1。協(xié)整檢驗結(jié)果如表2表示.
由表2,有42.9025>35.1928;16.3510<20.2618;于是跡統(tǒng)計量檢驗表示在5%的顯著性水平下,只有一個協(xié)整向量存在。說明在樣本區(qū)間內(nèi),廣東省的經(jīng)濟增長與進出口之間存在長期均衡的穩(wěn)定關(guān)系。標準化后的協(xié)整方程如下:
LNGDP=0.4555LNEX+0.5096LNIM+1.1409(1)
從協(xié)整方程可以看出,出口對經(jīng)濟增長的彈性約為0.46,進口對經(jīng)濟增長的彈性約為0.51。這表示，出口每增加1%,將拉動廣東省GDP增長0.46%；進口每增加1%,將拉動廣東省GDP增長0.51%,說明從長期來看,出口和進口都對廣東省的經(jīng)濟增長起到了促進作用,而且進口對經(jīng)濟增長的貢獻更大。
1.5誤差修正模型
根據(jù)Grange定理，一組具有協(xié)整關(guān)系的變量一定具有誤差修正模型的表達形式存在。
由協(xié)整方程(1)可得誤差修正項ECM=LNGDP-0.4555LNEX-0.5096LNIM-1.1409，采用EG兩步法建立誤差修正模型如下:
d(LNGDP)=-0.2211ECM(-1)+0.1573d(LNEX)(2)
(0.0229)(0.0497)
(-9.6573)(3.1630)
(2)式中的第一組括號中的數(shù)字為回歸系數(shù)的標準差,第二組括號中的數(shù)字為t統(tǒng)計量的值?？梢钥闯觯Ｐ偷幕貧w系數(shù)基本上都通過了顯著性檢驗，短期調(diào)整系數(shù)(-0.2211)為負值,符合反向修正機制，但模型的擬合系數(shù)不是很高，這主要是因為重點考察的是出口與經(jīng)濟增長之間的關(guān)系，而省略了消費、投資對經(jīng)濟增長的影響。
(2)式中的誤差修正項反映了廣東省的經(jīng)濟增長和進出口之間的長期均衡關(guān)系,差分項表示的是相關(guān)變量的短期波動。誤差修正項系數(shù)的t統(tǒng)計值為-9.6573,通過了5%水平下的顯著性檢驗,它表明DGDP受到長期均衡關(guān)系的顯著影響。協(xié)整關(guān)系對GDP的增長起到了反向修正作用。誤差修正項系數(shù)-0.2211表明,LNGDP在每年的實際值與其長期均衡值的差距約有22.11%在下一年度得到修正或清除。由于誤差修正項的系數(shù)絕對值的倒數(shù)為4.5,可知短期波動調(diào)整到長期均衡的周期約為4.5年。(2)式還表明,出口的短期變化對經(jīng)濟增長有顯著的正面影響,出口每增加1%,GDP增加0.16%。
1.6Granger因果關(guān)系檢驗
GRANGER(1969)提出了對變量之間的因果關(guān)系進行檢驗的方法,稱為Granger因果檢驗法。筆者采用這種方法對樣本區(qū)間內(nèi)廣東省的經(jīng)濟增長和進出口三個變量之間是否存在因果關(guān)系進行檢驗。一般來說，對外貿(mào)易的變化會對第二年的產(chǎn)出產(chǎn)生影響，所以本文選取滯后一階進行檢驗，檢驗結(jié)果如表3所示。表3表示在滯后1階和5%的顯著水平下,出口是GDP的單向Granger原因,出口對經(jīng)濟增長的作用十分明顯，這一結(jié)果符合凱恩斯的外貿(mào)乘數(shù)理論.表3還表明,在GDP與進口之間在滯后1階時不存在因果關(guān)系。
為了考察GDP與進口是否在較長時間內(nèi)存在因果關(guān)系，本文還對GDP與進口在滯后3階和4階時進行了Granger因果關(guān)系檢驗，如表4，5所示。表4表示在滯后3階和5%的顯著性水平下,進口是GDP的Granger原因,GDP不是進口的Granger原因。表5則表示在滯后4階和8%的顯著性水平下,進口是GDP的Granger原因,GDP不是進口的Granger原因。我們認為原因在于進口中引入的資本品和機械設(shè)備帶來的技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)升級等效應(yīng)并不會立竿見影，其對GDP的貢獻的滯后時間較長,一般需要3-4年,所以從較長時期來看,進口促進了經(jīng)濟增長。2結(jié)論和相關(guān)理論分析
利用協(xié)整理論、向量誤差修正模型和GRANGER因果關(guān)系檢驗,對于廣東省對外貿(mào)易與經(jīng)濟增長之間的關(guān)系,我們可以得到如下結(jié)論:
（1）廣東省的GDP與進出口三個變量都是一階平穩(wěn)變量,廣東省經(jīng)濟增長與進出口三者之間存在唯一的協(xié)整關(guān)系。
（2）協(xié)整方程顯示,廣東省的經(jīng)濟增長與對外貿(mào)易之間存在長期的穩(wěn)定關(guān)系,出口增長和進口增長都對經(jīng)濟增長具有明顯的促進作用。
（3）從短期來看,出口對廣東省的經(jīng)濟增長具有正向的推動作用,而且是廣東省經(jīng)濟增長的GRANGER原因。
（4）特別需要指出的是，傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論一般重視出口與經(jīng)濟增長之間的關(guān)系，政策取向也多是鼓勵出口，限制進口。我們的實證檢驗證明進口在長期中對經(jīng)濟增長具有很強的促進作用，我們認為主要是因為進口中往往包括大量的先進設(shè)備和先進技術(shù),它雖然不會直接對GDP總額產(chǎn)生正向促進作用,但是大量先進設(shè)備和技術(shù)的進口會促進科技進步和生產(chǎn)率的提高,促進經(jīng)濟集約化增長程度的提高，從而促進了經(jīng)濟增長。另外進口還具有彌補供給缺口、誘導(dǎo)國內(nèi)需求的作用。
3政策建議
基于實證檢驗的結(jié)果和理論分析的結(jié)論，我們擬提出以下政策建議：
1.實施科教興貿(mào)戰(zhàn)略，加快出口產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步,從而提高制成品的技術(shù)和資本含量，促使出口產(chǎn)業(yè)在國際競爭的壓力下實現(xiàn)增長方式的轉(zhuǎn)變,不斷增強技術(shù)開發(fā)能力,引進先進的技術(shù)和管理體制,使我省的出口貿(mào)易增長能真正通過刺激技術(shù)進步的機制,發(fā)揮對于國民經(jīng)濟增長的發(fā)動機作用,在新的增長方式下,維持可持續(xù)的經(jīng)濟增長。
2.在重視出口的同時，積極擴大進口,提高進口增長率,充分發(fā)揮進口對經(jīng)濟增長的積極作用。而且在連續(xù)數(shù)年保持巨大貿(mào)易順差，外匯儲備規(guī)模巨大的情況下，目前我們具備了增加進口的內(nèi)外部條件。應(yīng)該優(yōu)化進口結(jié)構(gòu)，實施效益發(fā)展，大力增加戰(zhàn)略性商品的進口，主要進口經(jīng)濟社會發(fā)展所急需、省內(nèi)或國內(nèi)又無法提供的商品和技術(shù)，特別是短缺資源、先進技術(shù)和關(guān)鍵設(shè)備等，從而充分利用國內(nèi)國外兩種資源，在分享國外技術(shù)進步和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，加快我省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，使我省經(jīng)濟走上開放型的良性增長的軌道。另外，在進口產(chǎn)品和技術(shù)的同時，我們還應(yīng)該學(xué)習(xí)國外先進的思維方式和觀念，諸如效率觀念、信用意識等，通過思想進步和制度創(chuàng)新來保證經(jīng)濟的持續(xù)、健康增長。
參考文獻
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本文以“網(wǎng)娃模式”為例，論證了我國制造業(yè)企業(yè)突破傳統(tǒng)加工企業(yè)的技術(shù)薄弱和營銷渠道單一的局限，企業(yè)如何在創(chuàng)意經(jīng)濟背景下，通過利用自身的優(yōu)勢以及結(jié)合創(chuàng)意經(jīng)濟所帶來的技術(shù)創(chuàng)新和營銷模式創(chuàng)新來選擇適合自己自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略。最后得出結(jié)論，OEM企業(yè)利用創(chuàng)意經(jīng)濟帶來的新機遇，結(jié)合自身的特點進行自主品牌經(jīng)營是其轉(zhuǎn)型的必由之路。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)意經(jīng)濟；OEM；自主品牌；創(chuàng)新
緒論
目前全球已進入到一個新的經(jīng)濟時代，改革開放30年的大潮中，浙商崛起了，“浙江制造”崛起了，取得了巨大成就，面臨創(chuàng)意經(jīng)濟時代的到來，浙商需要努力建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從“浙江制造”走向“浙江創(chuàng)造”，以創(chuàng)意與品牌，提升制造價值，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
今天，商業(yè)世界的游戲規(guī)則正在發(fā)生革命性的變化。生產(chǎn)規(guī)模決定一切的工業(yè)經(jīng)濟時代已逐漸走向衰落，高新技術(shù)也不再是萬能的了。當(dāng)今和未來，產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢將更多的建立在創(chuàng)意和品牌，以及對其價值不斷提升和變革上。此時，擁有一個優(yōu)秀的創(chuàng)意，比擁有更多的機器更加重要；擁有一個具有強大號召力的品牌，比擁有強大的現(xiàn)金流更加重要.
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于增強創(chuàng)新意識、集聚創(chuàng)新要素、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級具有重要的基礎(chǔ)和推動作用，是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新引擎。我國各產(chǎn)業(yè)企業(yè)依據(jù)創(chuàng)意經(jīng)濟特點，自覺策動企業(yè)市場營銷變革，是創(chuàng)意經(jīng)濟來臨之際企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路，也是促進建設(shè)創(chuàng)新型國家，由“制造大國”向“創(chuàng)造大國”轉(zhuǎn)變的必然選擇。
一、新時代格局下浙江經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型思考
從20世紀80年代起，我國大陸在南部沿海地區(qū)建立了一些對外開放的經(jīng)濟特區(qū)，廣泛開展初級產(chǎn)品的來料、來件、來樣加工和補償貿(mào)易(三來一補)。到20世紀90年代后期，我國加工貿(mào)易己經(jīng)占到出口額的50%以上，我國內(nèi)地成為全球重要的OEM生產(chǎn)基地之一。
OEM即原始設(shè)備制造商，最初的含義指采用其它公司生產(chǎn)的原件組裝產(chǎn)品，以自有品牌銷售的公司。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，OEM的含義已經(jīng)演變?yōu)槲猩a(chǎn)或代工生產(chǎn)的方式，現(xiàn)在OEM所涉及的內(nèi)容脫離了最初的“原始設(shè)備制造”更加豐富和多樣化。在OEM過程中，存在著合作的雙方：品牌商和產(chǎn)品制造商，品牌商利用自有品牌、銷售渠道、核心技術(shù)和其它市場資源，將非自己擅長的生產(chǎn)環(huán)節(jié)交給別的企業(yè)去做，把有限的資源集中用于核心業(yè)務(wù)，以便提高自身的核心競爭力，制造商根據(jù)品牌商的要求提品或組件。
（一）浙江代加工企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
20世紀90年代初以來，我國沿海地區(qū)開始大量吸收國際跨國公司的直接投資、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和外包訂單，使那些勞動密集、附加價值較低、以加工貿(mào)易為主的制造業(yè)得到了迅速的成長，浙江就有很多企業(yè)都是代工生產(chǎn)（OEM）。可是近幾年受人民幣升值、人力資源成本上升等不利因素的影響，典型的勞動密集型企業(yè)（如服裝鞋帽類）開始頻陷經(jīng)營困境。
首先，從勞動力成本的角度看，隨著農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移進程的推進和社會保障體系的進一步健全，浙江OEM廠商建立在廉價勞動力上的低成本優(yōu)勢已難以為繼。清華大學(xué)華如興教授估計，以現(xiàn)在勞動力成本上升的趨勢來看，中國的勞動力成本優(yōu)勢會在未來的5一8年之后喪失。另外，人民的升值也在很大程度上削弱了OEM企業(yè)勞動力的優(yōu)勢。
其次，從土地和其他資源的角度分析，這些年來，隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，浙江各企業(yè)均在大規(guī)模圈地，致使儲備土地被迅速消耗，土地使用成本開始攀升。此外，就其他資源來看，近些年來頻頻出現(xiàn)的水荒、電荒、煤荒等資源短缺現(xiàn)象，也反映出浙江OEM廠商在資源方面的優(yōu)勢正在趨于喪失。
再次，從優(yōu)惠政策的角度來看，隨著國家相關(guān)政策的陸續(xù)到期和國家發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，目前，浙江省提出建設(shè)文化大省的新目標，將政策優(yōu)惠傾向于文化產(chǎn)業(yè)及文化事業(yè)的發(fā)展，浙江省OEM廠商所擁有的優(yōu)惠政策正在逐步減少。
在席卷全球的金融危機和國內(nèi)通貨膨脹的雙重夾逼下，浙江經(jīng)濟社會發(fā)展深受沖擊：很多外貿(mào)企業(yè)出口訂單無法完成，一些新增投資受阻，甚至出現(xiàn)不少企業(yè)外遷；部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)倒閉，另有不少企業(yè)“不務(wù)正業(yè)”，將大量資金抽去炒房、炒股；整體工業(yè)經(jīng)濟撲朔迷離，產(chǎn)值增長出現(xiàn)了新世紀以來從未有過的雙重回落。
（二）浙江代加工企業(yè)的出路：自主品牌經(jīng)營
浙江出口加工制造企業(yè)過度依賴低勞動力成本，大量采用代工生產(chǎn)模式，以微薄的利潤率、靠大批量生產(chǎn)和過于單一的大客戶訂單維持經(jīng)營，這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整。雖然每個企業(yè)根據(jù)自己的實際情況，選擇不同的生存路徑，各有優(yōu)勢，也各有困境。但是無疑進行自主品牌經(jīng)營是每個代加工企業(yè)都想要但是卻不一定都合適的最佳轉(zhuǎn)型策略。
自主品牌是指由企業(yè)自主開發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。它有三個主要衡量因素：市場保有量、生產(chǎn)研發(fā)的歷史及其在整個行業(yè)中的地位。以品牌這一無形資產(chǎn)為載體，將產(chǎn)品推向市場，品牌會產(chǎn)生“品牌效應(yīng)”。一般來說，品牌的壽命比產(chǎn)品長，品牌資產(chǎn)還可以逐步累積，通過品牌延伸惠及多種產(chǎn)品，自主品牌經(jīng)營模式可以很好的轉(zhuǎn)嫁加工訂單減少對企業(yè)造成的損失。OEM企業(yè)轉(zhuǎn)型為自主品牌經(jīng)營，則可以轉(zhuǎn)變?yōu)槌隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷，但又不是簡單的內(nèi)銷形式。以自己的品牌為賣點，將企業(yè)生產(chǎn)的商品進行新的創(chuàng)意加工和包裝，從而擁有品牌。通過在國內(nèi)外銷售，建立自己的品牌產(chǎn)品銷售網(wǎng)，最終達到轉(zhuǎn)型的目的。
利用自身優(yōu)勢創(chuàng)新經(jīng)營自主品牌是浙江代加工企業(yè)轉(zhuǎn)型所面臨的重大課題，而創(chuàng)意經(jīng)濟的迅猛發(fā)展為“轉(zhuǎn)型”提供了一個嶄新的品牌營銷方向，也為企業(yè)自主品牌提供了更多的經(jīng)營手段。
二、創(chuàng)意經(jīng)濟——“以人為本”的創(chuàng)新經(jīng)濟增長模式
相對于制造業(yè)的蕭條，創(chuàng)意經(jīng)濟在全球經(jīng)濟面前顯示出了它的無窮生命力。在文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟風(fēng)起云涌的今天，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的價值已達到200多億美元，而且每年以5%的速度在不斷遞增。在歐美、日本等發(fā)達國家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟發(fā)展的支柱，增加值超過GDP的五分之一。如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成了發(fā)達國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢和標志。
以創(chuàng)意主導(dǎo)的新經(jīng)濟不僅僅包含文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（或者說文化產(chǎn)業(yè)），更包含“創(chuàng)意”對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級和顛覆，更代表著提供“功效”產(chǎn)品到“品牌”產(chǎn)品的變革，而且，更為重要的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是要構(gòu)筑其產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)的延伸。創(chuàng)意經(jīng)濟主導(dǎo)的是一個新經(jīng)濟時代的到來，新經(jīng)濟的創(chuàng)意核心是商業(yè)模式。在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)中，迅速積累財富的方式有兩種：一是低成本、規(guī)?；慕?jīng)濟產(chǎn)業(yè)；二是高風(fēng)險、高回報的風(fēng)險產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意經(jīng)濟可以突破這兩個陷阱，富有創(chuàng)意的商業(yè)模式可以幫助企業(yè)呈幾何級數(shù)的增長。
創(chuàng)意經(jīng)濟大師約翰•霍金斯與中國營銷界宗師級人物孔繁任先生認為創(chuàng)意經(jīng)濟的概念是創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意的供求關(guān)系，它所代表的將是更多的滿足消費者精神性層面的創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。創(chuàng)意經(jīng)濟必將顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)單純依靠功能性訴求打動消費者的商業(yè)模式，要求企業(yè)必須洞察消費者的潛在的需求和傾向，從產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、品牌塑造、銷售渠道、終端銷售、售后服務(wù)等層面全方位的滿足消費者的特定精神需求。在創(chuàng)意經(jīng)濟背景下，成功的品牌或者能夠引領(lǐng)一種生活方式和消費方式，或者能夠分割出清晰的消費族群，或者能夠成為一種新的社會階層的消費標志，或者滿足消費者對于自我的認可和褒揚。諸如ipod的流行、生活家巴洛克的備受青睞、德獅堡地板的奢華主張都是這種消費者對于產(chǎn)品精神需求的滿足的品牌消費表現(xiàn)。中國未來十年乃至二十年的發(fā)展，必然由產(chǎn)品時代轉(zhuǎn)向品牌消費的時代。
(一)浙江經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型選擇：創(chuàng)意經(jīng)濟。
浙江經(jīng)濟是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、民營企業(yè)為主導(dǎo)的傳統(tǒng)經(jīng)濟。依靠內(nèi)地蜂擁而來的廉價勞動力以及沿海的地理優(yōu)勢，浙江OEM企業(yè)制造了一個又一個奇跡。但是隨著物價上漲，一線生產(chǎn)者們對工資要求日益增加，其廉價勞動力優(yōu)勢日漸喪失。同時金融危機的發(fā)生，海外訂單減少，眾多代加工企業(yè)難以維系，破產(chǎn)倒閉。依托廉價資源發(fā)展制造業(yè)的時代已經(jīng)過去，昔日的“加工中心”已經(jīng)逐漸向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，浙江制造業(yè)如何能夠持續(xù)發(fā)展，其根本就是要轉(zhuǎn)變浙江制造業(yè)附加值結(jié)構(gòu)，由過去加工勞動附加值占主體的結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐约夹g(shù)、設(shè)計和品牌附加值為主體的結(jié)構(gòu)?！罢憬圃臁弊呦颉罢憬瓌?chuàng)造”的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為浙商非此不可的戰(zhàn)略選擇。
創(chuàng)意經(jīng)濟時代，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不再是單純的物質(zhì)性產(chǎn)品，精神性、文化性、娛樂性等要素都已融人產(chǎn)品的生產(chǎn)。隨著人們生活水平的提高，對精神性產(chǎn)品的需求在總體上日益提升，需求量越來越大，這也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本原因。國際發(fā)展經(jīng)驗表明：當(dāng)人均GDP超過1000美元以后經(jīng)濟將進入一個新的發(fā)展時期，社會消費結(jié)構(gòu)將向發(fā)展型、享受型升級，人們對物質(zhì)以外的精神需求將提出更高的要求。
（二）創(chuàng)意經(jīng)濟將刷新OEM企業(yè)的品牌發(fā)展格局。
創(chuàng)意經(jīng)濟背景下OEM企業(yè)的生存與發(fā)展，培育和樹立創(chuàng)新意識是其急迫需要解決的問題。與制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值具有對人類社會經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略意義。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，可以大幅度提升傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)品的文化和知識含量，從而提高產(chǎn)品附加值，進而推動傳統(tǒng)制造業(yè)向高增值產(chǎn)業(yè)升級。作為高附加值的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正從價值觀念、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品牌營造上改變著中國企業(yè)，改變著國民經(jīng)濟，改變著世界對于“中國制造”和“中國創(chuàng)造”的認知。
1、創(chuàng)意經(jīng)濟特征
創(chuàng)意經(jīng)濟的到來將刷新品牌發(fā)展格局，未來品牌將以創(chuàng)意為中心。創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展具有以下幾個特征：
1）注意力經(jīng)濟到來。正如MichaelH.Goldhaber所言，在當(dāng)今社會，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力?！矮@得注意力就是獲得一種持久的財富?！倍鴦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正是以注意力作為市場目標的新興經(jīng)濟形態(tài)。
2）“體驗”成為新興經(jīng)濟形態(tài)。體驗已經(jīng)逐漸成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟之后的一種經(jīng)濟形態(tài)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是以消費者體驗作為基礎(chǔ)，通過文化力量來創(chuàng)造消費回憶。
3）消費者審美需求增長。隨著人們生活水平和自身素質(zhì)的提高，人們不再僅僅滿足于商品的物質(zhì)，而越來越重視消費過程的精神享受和審美。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品上創(chuàng)造出豐厚的精神價值，滿足消費者的審美需求。由此可見，在創(chuàng)意經(jīng)濟時代，品牌要成為人們的注意力中心，必須針對消費者的審美需求，通過創(chuàng)意來為消費者創(chuàng)造難忘的消費體驗。
2、創(chuàng)意經(jīng)濟背景下，企業(yè)發(fā)展自主品牌的特征
同時，創(chuàng)意經(jīng)濟背景下的企業(yè)的特色、文化和差異化經(jīng)營是發(fā)展自主品牌的三大法寶，主要有以下一些特征：
1）以創(chuàng)新和差異化為競爭的主要途徑。
經(jīng)濟學(xué)家麥克爾•波特認為，企業(yè)的競爭優(yōu)勢來源于成本優(yōu)勢和歧異化優(yōu)勢。OEM企業(yè)想要成為一家擁有自主品牌的企業(yè)需要調(diào)整以前以規(guī)模和成本作為主要競爭的手段，將產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化作為品牌經(jīng)營的主要手段。
2）以品牌營銷戰(zhàn)略的差異性作為核心競爭力。
在發(fā)達國家的企業(yè)品牌已經(jīng)占滿品牌空間、品牌空間業(yè)已擁擠的前提下，全球市場能不能認同新進入的企業(yè)和品牌，這是一個至關(guān)重要的問題。新的企業(yè)和品牌如何在中國乃至全球市場深入到消費者心目中去，在中國市場乃至全球市場，除了產(chǎn)品的創(chuàng)新以外，成功的品牌營銷已經(jīng)成為重中之重，因而品牌營銷戰(zhàn)略的差異性也就成為了企業(yè)的核心競爭力。
3）以企業(yè)文化經(jīng)營品牌，是傳承品牌魅力最能持久的妙方。
企業(yè)文化體現(xiàn)了企業(yè)的精神面貌和形象，樹立良好的品牌形象需要企業(yè)文化來支撐，一個良好的品牌，除了要有物質(zhì)形態(tài)的組合，還應(yīng)賦予品牌的文化內(nèi)涵。企業(yè)文化意味著公司的價值觀，是現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營的重要內(nèi)容之一，具有約束、導(dǎo)向、融合、凝聚、娛樂和輻射等作用。在經(jīng)濟全球化的今天，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，將越來越多地滲透文化理念，全球企業(yè)競爭的革命，已由規(guī)模效益競爭轉(zhuǎn)向企業(yè)文化和品牌文化的競爭。品牌是企業(yè)文化的標志，其內(nèi)涵包括了企業(yè)文化的方方面面。品牌的建立與運營離不開企業(yè)文化的支持和依托。品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，品牌的精神力量是企業(yè)文化，企業(yè)文化是品牌的靈魂。企業(yè)未來的競爭是品牌的競爭，更是品牌所代表的文化競爭。文化競爭是企業(yè)間高層次的競爭，企業(yè)必須塑造獨特的品牌文化來適應(yīng)這種競爭局面，只有贏得文化競爭優(yōu)勢的企業(yè)及品牌，才可得到世人的矚目和消費者的青睞。
三、海利集團“網(wǎng)娃”的案例分析
OEM企業(yè)主要為國外企業(yè)提供貼牌生產(chǎn)，生產(chǎn)管理、生產(chǎn)線水平和產(chǎn)品質(zhì)量都能達到一定層次，雖然產(chǎn)品利潤較低，但有保障。很多這類企業(yè)都能利用自己現(xiàn)成的生產(chǎn)線和技術(shù)創(chuàng)立品牌，因為切實擁有自身現(xiàn)成的生產(chǎn)線和技術(shù)，所以O(shè)EM企業(yè)往往渴望創(chuàng)立并成功地推廣自己的品牌，盡管實際運作困難重重。如今，創(chuàng)意經(jīng)濟的端倪初現(xiàn)，為OEM企業(yè)發(fā)展自主品牌帶來了機遇和挑戰(zhàn)。海利集團通過網(wǎng)絡(luò)游戲的平臺打造“網(wǎng)娃”的模式創(chuàng)新，從而建立自己的玩具品牌的大膽嘗試是一個非常有益的探索。
（一）海利集團的背景
浙江海利控股集團始創(chuàng)于1992年，是一家集制造銷售、投資、金融服務(wù)為一體的多元化、綜合型現(xiàn)代企業(yè)集團。公司坐落于世界最長的跨海大橋北冀——杭州灣大橋新區(qū)，在長三角一小時交通圈內(nèi)，至滬、杭、甬均只需一小時，地理位置優(yōu)越。集團共有七家控股企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍涉及化纖、玩具、電子、擔(dān)保、光電等多個行業(yè)。集團公司通過投資控股及參與日常經(jīng)營管理實現(xiàn)對各子公司的管理，整合資源，發(fā)揮整體優(yōu)勢。公司通過十幾年的積累和發(fā)展，在社會各界的支持及全體員工的共同努力下，公司的各項業(yè)務(wù)都呈現(xiàn)出蒸蒸日上的態(tài)勢，公司年銷售收入超18億，總資產(chǎn)超8億元，占地面積18萬平方米，建筑面積16萬平方米，員工總數(shù)4200人。
海利集團旗下的浙江網(wǎng)娃動漫文化有限公司和嘉興海利紡織有限公司是具有十七年歷史的專業(yè)毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)。浙江網(wǎng)娃動漫文化有限公司的產(chǎn)品主打國內(nèi)市場，嘉興海利紡織有限公司致力于海外市場，產(chǎn)品主要銷往歐美各國。公司年產(chǎn)毛絨玩具6000萬只，年出口創(chuàng)匯8000萬美元，在全國范圍內(nèi)共有8家聯(lián)營廠，是國內(nèi)最大規(guī)模的毛絨玩具生產(chǎn)商。
2004年之前海利玩具公司是海利集團下屬的一個小型玩具加工廠，長期為國外品牌代工生產(chǎn)毛絨玩具產(chǎn)品。從2004年開始，海利與美國的Ganz公司建立了合作關(guān)系，生產(chǎn)Webkinz品牌玩具。并在美國熱賣，讓海利也嘗到了甜頭。2007年，海利的Webkinz玩具出口額高達1.1億美元。2007年夏季的玩具“召回事件”，使中國玩具制造業(yè)受到嚴重打擊。據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計，2007年前三季度，有實際出口玩具記錄的企業(yè)由4820家減少為1554家，驟減三分之二。2008年后，在國內(nèi)玩具出口一片慘淡，大勢已去的形勢下，海利玩具卻出人意料的成為了逆勢中的黑馬，不但沒有受到召回事件的影響，甚至于其出口額比2007年更有所增長。
Webkinz在北美的成功讓海利玩具的訂單數(shù)量飆升，但海利集團卻發(fā)現(xiàn)了一個新問題“訂單多了，所以利潤高了，但利潤率不變，仍然是代工形式的利率?！?/p>
2007年9月，由海利玩具投資成立的成長網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正式成立，開始開發(fā)針對國內(nèi)青少年的“Webkinz”。2008年12月28日，由該公司開發(fā)的“網(wǎng)娃總動員”在嘉興宣布正式啟動，海利玩具也更名為“網(wǎng)娃動漫股份有限公司”。
借鑒Webkinz模式在美國的成功，海利決心創(chuàng)立自己的玩具品牌，自己的“網(wǎng)娃”，并將市場瞄準國內(nèi)?！皟?nèi)銷的利潤比外銷要高出3-4倍?！狈焦饷鹘邮苡浾卟稍L時一語道破天機。（方光明：首屆“科技新浙商”浙江海利控股集團董事長）
（二）網(wǎng)娃模式
從無形的精神消費品到實體化消費品的路徑演變是創(chuàng)意經(jīng)濟的常見模式，傳統(tǒng)的動漫商業(yè)模式是先在雜志上刊登漫畫作品，若其受歡迎，則繼續(xù)出版漫畫圖書；若圖書反響強烈，則繼而將動漫制作成動畫片播放；最后，開發(fā)商趁熱打鐵，推出動漫衍生產(chǎn)品以及相關(guān)品牌授權(quán)和服務(wù)。網(wǎng)娃模式則是“游戲+玩具”相結(jié)合的模式，它將網(wǎng)絡(luò)游戲與現(xiàn)實中的玩具相結(jié)合，先有實體玩具，再輔助開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，使網(wǎng)絡(luò)游戲成為實體玩具的衍生品，但同時又是其與消費者產(chǎn)生持續(xù)聯(lián)系的紐帶。
海利集團通過逆向思維，將傳統(tǒng)動漫商業(yè)模式進行倒推，便成為先有實體玩具，后有延伸游戲這樣的倒置式創(chuàng)新，網(wǎng)娃模式由此誕生。“游戲+玩具”的模式讓我們看到的不單單是自主品牌的經(jīng)營，同時我們還可以看到將創(chuàng)意融入到傳統(tǒng)制造業(yè)后的無限魅力。
（三）海利集團網(wǎng)娃
海利集團推出的這款產(chǎn)品并非僅僅只是毛絨玩具，而是其建立的一個在線游戲社區(qū)網(wǎng)站——Webkinz，中文譯名是“網(wǎng)娃”。
“網(wǎng)娃總動員”包括兩款游戲，分為兩個頻道?！発id”頻道對應(yīng)的游戲是針對兒童的“成長樂園”，里面的場景完全模擬現(xiàn)實生活，孩子們可以帶著自己的寵物游戲、學(xué)習(xí)、看病、用ATM機取錢等等；而“teen”頻道對應(yīng)的游戲則是“魔法書”，增加了“打怪”等內(nèi)容，針對年齡階段更高的孩子。
每個實體玩具網(wǎng)娃身上都附有一張具有特殊功能的智慧卡，進入游戲的密碼就在這張智慧卡上。有效期同樣為一年，一年后需要購買新的玩具以獲得新的智慧卡。
美國沃頓商學(xué)院網(wǎng)站就美國Ganz公司推出的這個“游戲+玩具”模式撰文指出，“網(wǎng)娃將實體玩具變成虛擬世界的身份證，成功俘獲了少年兒童的消費心理，其將傳統(tǒng)的零售模式跟現(xiàn)代網(wǎng)上營銷巧妙結(jié)合到了一起，并將虛擬世界的宣傳優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。”
除了一年一次購買毛絨玩具所需的費用，“網(wǎng)娃總動員”中的一切都是免費的，也就因此有別于傳統(tǒng)網(wǎng)游需要靠不斷購買點卡來維持的特點。因而其費用也是每個家庭所能夠承受的。
同時海利集團通過簽約2008年在奧運會開幕式上一炮而紅的小女孩林妙可為其產(chǎn)品“網(wǎng)娃”的代言人，使網(wǎng)娃迅速進入大眾視線，深入消費者意識，成為國內(nèi)玩具行業(yè)為數(shù)不多的能夠被消費者記憶的國產(chǎn)玩具品牌的重要原因之一。
除了開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，海利集團還將著手開發(fā)網(wǎng)娃的系列產(chǎn)品。包括書刊、光碟、文具等現(xiàn)實產(chǎn)品。孩子一旦購買這些產(chǎn)品，其游戲中的寵物也將擁有一樣的產(chǎn)品，真正將現(xiàn)實生活和虛擬網(wǎng)游聯(lián)系在一起，使其成為一個整個產(chǎn)業(yè)鏈。
用文化創(chuàng)意通過高科技的互聯(lián)網(wǎng)來提升最傳統(tǒng)的玩具產(chǎn)業(yè)——這也是方光明給“網(wǎng)娃模式”下的定義。
將虛擬服務(wù)實物化所帶來的價值之一，就是消費者心理的滿足，以及為他們帶來的安全感。從沒使用過“網(wǎng)娃總動員”的父母，也愿意為孩子購買這種玩具。大不了，就當(dāng)花錢買了個普通的毛絨玩具。這一心理，無形中為“網(wǎng)娃”大大降低了發(fā)展用戶的門檻。
網(wǎng)娃模式只是眾多在創(chuàng)意經(jīng)濟背景下對制造業(yè)的影響和推動作用下的初期產(chǎn)物之一，對于新生的品牌經(jīng)營模式我們不能以現(xiàn)階段的得失去評判它的成功與否，我們所應(yīng)該關(guān)注的是它的前沿性和先導(dǎo)性作用，它為眾多還處在迷茫中的OEM企業(yè)提供了新的經(jīng)營思路，同時也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的成功產(chǎn)物，為以后浙江代加工企業(yè)乃至整個中國制造業(yè)如何讓在世界范圍內(nèi)突圍找到了新的方向。
從海利集團網(wǎng)娃模式這個實例我們看到，品牌要取得商業(yè)創(chuàng)意的成功，往往也需要借力于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，搭上“創(chuàng)意經(jīng)濟”這輛順風(fēng)車，網(wǎng)娃模式正是符合了創(chuàng)意經(jīng)濟時代的消費需求特征，成為OEM企業(yè)向自主品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型的良好榜樣。然而在感慨于網(wǎng)娃模式的創(chuàng)新時，我們也不難發(fā)現(xiàn)，海利玩具在發(fā)展自己的國內(nèi)網(wǎng)娃事業(yè)的同時，也沒有停止為美國的Ganz公司的玩具代加工業(yè)務(wù)，因而真正做到了兩手抓，兩手硬。也正是由于海利集團雄厚的資金優(yōu)勢以及由代加工所獲得的市場最新信息和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，才使得海利集團轉(zhuǎn)型進行自主品牌經(jīng)營取得了勝利。
四、結(jié)論
OEM企業(yè)在創(chuàng)意經(jīng)濟背景下應(yīng)當(dāng)選擇屬于自己的，適合自己的自主品牌經(jīng)營之路。首先要了解自己的現(xiàn)狀與基礎(chǔ)，思考未來怎么樣才能走得更遠，保持原有的一套得過且過只會走向滅亡；其次需要思考在這種情況下怎么過。這時候要集中精力在核心客戶和核心產(chǎn)品上，走細分市場，比如可以通過技術(shù)創(chuàng)新，通過產(chǎn)品開發(fā)，專注于一些有價值的領(lǐng)域；浙江的中小制造企業(yè)大多屬于家族企業(yè)，這就要求企業(yè)主要主動改變內(nèi)部管理，積極引進職業(yè)經(jīng)理人；有條件的企業(yè)還需要考慮如何才能保留知識產(chǎn)權(quán)，因為無論是做自主品牌，還是把握自主技術(shù)，只有在某個領(lǐng)域里掌握了標準制定權(quán)，才能變被動為主動，不至于隨波逐流地經(jīng)營。
（一）從宏觀上來看
浙江OEM企業(yè)能否成功轉(zhuǎn)型為自主品牌經(jīng)營時，需要足夠重視以下幾點。
1、經(jīng)營自有品牌須謹慎選擇時機。
中國企業(yè)進入品牌經(jīng)營的壁壘越高，代價越大，失敗的風(fēng)險也越大。更為險惡的是它可能意味著雙重的風(fēng)險：一旦其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向經(jīng)營自有品牌，在可能得不到市場認同而胎死腹中的同時，又失去了原本正常秩序的OEM訂單。因此，對于某些先進的中國企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型到經(jīng)營自有品牌的時間決策非常重要。一般來說，實施產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略要詳細地考慮所在產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、市場結(jié)構(gòu)特征、競爭環(huán)境、企業(yè)發(fā)展階段和具體的策略等因素。品牌作為企業(yè)的生命是企業(yè)質(zhì)量、技術(shù)、市場、人才和文化的融合。自創(chuàng)品牌包括品牌的塑造、維護、提升、延伸。品牌產(chǎn)生的品牌效應(yīng)的壽命一般比產(chǎn)品壽命長。近年來，由于原材料價格上漲、勞動力成本增加等因素導(dǎo)致OEM企業(yè)利潤降低。不少OEM企業(yè)將自創(chuàng)品牌和OEM產(chǎn)品兩手抓，以求降低風(fēng)險，提高企業(yè)價值鏈。
2、培育和扶植品牌的市場基礎(chǔ)。
浙江省代加工企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型離不開政府的指導(dǎo)和支持，在OEM企業(yè)轉(zhuǎn)型為自主品牌經(jīng)營企業(yè)的過程中，政府應(yīng)該為其鋪設(shè)適應(yīng)其發(fā)展的政治基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)。1、制定有利于OEM企業(yè)的法律法規(guī)，對成功轉(zhuǎn)型的OEM企業(yè)實施優(yōu)惠政策和獎勵。2、對政府的大宗采購項目，應(yīng)該對省內(nèi)優(yōu)秀的民營企業(yè)所生產(chǎn)的優(yōu)秀的、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品，實行按國際慣例的傾斜政策；3、進一步完善社會主義市場經(jīng)濟體系，同時為省內(nèi)進行自主品牌經(jīng)營的企業(yè)進行正確的市場引導(dǎo)；4、社會和政府要創(chuàng)造浙江企業(yè)著名品牌形成的市場基礎(chǔ)和輿論條件。
3、加強對自主品牌的保護。
創(chuàng)意經(jīng)濟背景下，自主品牌的知識產(chǎn)權(quán)問題需要受到社會各界的高度重視。我國品牌建設(shè)尚處在初步階段．品牌形象塑造貧乏、品牌定位不清晰、品牌內(nèi)涵缺乏、品牌功能夸大、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃缺失和急于求成、浮躁取巧的心態(tài)非常普遍。有些企業(yè)更多地投入于品牌標識、宣傳媒介等外在內(nèi)容．以為知名度等同與品牌的美譽度、忠誠度，素不知品牌建設(shè)絕非一朝一夕之事。一個具有自主品牌的企業(yè)需要對它產(chǎn)品的商標，文字，圖案，以及包裝進行注冊。在進行單一注冊的同時，也需盡可能注冊聯(lián)合商標、防御商標，以防止一些不正規(guī)的商家注冊近似性商標，生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品，從而對本企業(yè)的品牌產(chǎn)生惡劣影響。國家應(yīng)當(dāng)制定詳細的相關(guān)法律及政策用以規(guī)范企業(yè)的商標及品牌，同時加大對生產(chǎn)假冒產(chǎn)品廠家的懲罰力度，以及對中國知名品牌的保護力度，從而增強我國自主品牌在世界范圍內(nèi)的影響。
（二）從微觀上來說，
一個OEM企業(yè)要想在創(chuàng)意經(jīng)濟背景下成功進行自主品牌經(jīng)營，還需要做到以下幾點：
1、對品牌戰(zhàn)略的長遠規(guī)劃。
品牌建設(shè)是一套系統(tǒng)性工程．其建設(shè)歷程可能長達幾十年甚至幾百年．而不是一些企業(yè)所理解的短期投資即見效益的行為。構(gòu)筑企業(yè)文化是品牌戰(zhàn)略的長遠規(guī)劃。從表面上看，品牌展現(xiàn)的是企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，實際上．品牌所表達和傳遞的是企業(yè)的價值觀、理念和精神，也就是企業(yè)文化。品牌不僅僅代表產(chǎn)品的商標或標志，更是對企業(yè)形象、價值共識、理念創(chuàng)新、文化品味、市場認知度和消費者忠誠度等諸多元素有機融會的完美詮釋。OEM企業(yè)想要真正成功地轉(zhuǎn)型為擁有自主品牌的企業(yè)就需要也必須要創(chuàng)建屬于自己的企業(yè)文化和品牌價值。
2、對品牌策略的靈活運用。
首先是技術(shù)創(chuàng)新策略，品牌建設(shè)的關(guān)鍵是強大的技術(shù)保證，創(chuàng)造屬于自己的技術(shù)。企業(yè)需要依據(jù)國內(nèi)市場的客戶需求和流行要素，對原先代工的產(chǎn)品進行改造，完善產(chǎn)品線和價格體系。尋找適合產(chǎn)品定位的市場通路，制定好適合的渠道政策；其次是打造業(yè)界自己的標桿。企業(yè)打造品牌一定要在生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)各環(huán)節(jié)嚴格遵守國際“規(guī)范”，以實際行動打造業(yè)界標桿，率先在國內(nèi)同行業(yè)建立行業(yè)標準，其品牌價值評估自然能夠成為行業(yè)榜首。
3、注重消費者利益
一個好的產(chǎn)品首先必須要能夠滿足銷售者的需要，再好看的產(chǎn)品不能滿足消費者的實際需要就等同于是垃圾。其次必須有價值，能夠為企業(yè)帶來盈利。如果這種產(chǎn)品不能為企業(yè)帶來盈利則勢必會遭到淘汰。而創(chuàng)意經(jīng)濟告訴我們，“體驗”及“審美”已經(jīng)成為新的消費特質(zhì)，企業(yè)在進行自主品牌經(jīng)營時需對自己的產(chǎn)品進行改進以滿足消費者日益增漲的消費需求，以便為企業(yè)帶來盈利。
（三）轉(zhuǎn)型經(jīng)營自有品牌的問題認識和解決。
我國的許多制造企業(yè)都有發(fā)展自創(chuàng)品牌的強烈愿望，逐漸認識到品牌戰(zhàn)略的作用和重要性。幾乎所有做OEM的企業(yè)老總都表示，“創(chuàng)品牌、做內(nèi)銷”是他們在外銷穩(wěn)定之后的一個新目標，但是創(chuàng)建品牌需要大量人力、物力、財力的投入，對做OEM的企業(yè)來說風(fēng)險太大，不易實施。于是他們擔(dān)憂，現(xiàn)在就開始做品牌是不是太早了?以企業(yè)目前的狀況到底該專注OEM，還是自創(chuàng)品牌?如何轉(zhuǎn)變受托加工下品牌、技術(shù)、渠道受制于人的被動局面，從OEM到ODM轉(zhuǎn)型，在全球范圍內(nèi)建立自有品牌?這些都是我國的制造業(yè)企業(yè)未來發(fā)展迫切需要解決的問題。如何才能解決這些問題呢？
1、吸收經(jīng)驗，揚長避短
自創(chuàng)品牌和從事OEM業(yè)務(wù)兩者其實并不矛盾，而是很好的資源互補。任何企業(yè)只做OEM，那充其量只是產(chǎn)業(yè)競爭和發(fā)展過程的配角，作用很有限。如果只著眼于短期利益，很容易在激烈的競爭中被淘汰。OEM在獲得代工訂單業(yè)務(wù)的過程中會產(chǎn)生“溢出效應(yīng)”，即不僅賺取了進一步擴大再生產(chǎn)的資金積累，更為重要的是，它把浙江代加工企業(yè)從一個封閉的環(huán)境帶入了高度競爭的開放性國際市場，喚起了其國際市場意識，鍛煉了勞動者和企業(yè)高級管理者，增強了企業(yè)的學(xué)習(xí)能力和組織能力。這就可能使那些希望轉(zhuǎn)型的OEM企業(yè)培育起進一步向產(chǎn)品分工的高端（如設(shè)計能力、研發(fā)創(chuàng)新能力和品牌運作能力等）自然延伸的動態(tài)能力。
OEM企業(yè)在轉(zhuǎn)型自主品牌經(jīng)營的過程中，應(yīng)該“干中學(xué)”，揚長避短，盡可能地有效利用自己作為OEM企業(yè)的優(yōu)勢。作為名牌公司的OEM供應(yīng)商，在持續(xù)獲得采購訂單的同時，還會得到名牌公司在新產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)組織和質(zhì)量管理等方面的指導(dǎo)和幫助，認真吸收“技術(shù)溢出”所獲帶來的優(yōu)勢資源。這為企業(yè)迅速提高產(chǎn)品質(zhì)量、建立自有品牌創(chuàng)造了有利條件。同時OEM企業(yè)通過借鑒知名公司在產(chǎn)品開發(fā)和管理方面的經(jīng)驗，經(jīng)過對自身的改進和創(chuàng)新，也可以逐步打造出一條獨特的、高效的價值鏈。當(dāng)這些為企業(yè)帶來效益時，也就意味著它成功實現(xiàn)了企業(yè)的歧異化經(jīng)營。
2、對消費者心智的占有
品牌就是搶占消費者的心智資源，品牌定位就是在消費者的心智地圖上切割轉(zhuǎn)身領(lǐng)地。在工業(yè)發(fā)展的初始階段，無論是產(chǎn)品還是銷售都不成熟，能夠擁有工廠、擁有銷售地域便擁有了商界霸權(quán)；而當(dāng)工業(yè)時展成熟之后，擁有資本便能擁有更多的霸權(quán)，因為資本才能夠占盡更多的人、財、物，便形成了壟斷，行業(yè)壟斷或者產(chǎn)品壟斷或者地域壟斷。而在數(shù)字時代，也就是信息時代的初始階段，企業(yè)能夠自主影響到部分特定人群，從而維持并攫取利潤；而到了信息時代，有兩個概念，一個是信息泛濫，一個是信息細分，即每個人都自主的選擇信息的時候，圈人的概念便弱化，取而代之的是對消費者心智的占有，通過消費族群的引導(dǎo)劃分形成特定的因為觀點相同而形成的非正式組織，這將是未來品牌運動的核心，也是品牌塑造和傳播的核心。
3、政策支持
中國制造業(yè)通過創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際品牌來實現(xiàn)整體的產(chǎn)業(yè)升級，這個階段還沒有全面地到來。但這并不排斥某些具備條件的先進企業(yè)在提高和穩(wěn)定OEM訂單的基礎(chǔ)上，逐步實現(xiàn)從OEM、ODM向OBM轉(zhuǎn)化。實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)化不僅需要企業(yè)不斷提高學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力和累積組織能力，而且需要社會和政府為某些有條件的中國企業(yè)創(chuàng)造品牌經(jīng)營的市場基礎(chǔ)和需求條件，培植品牌企業(yè)所需要的文化自信心和制度條件等。
1）調(diào)整財政政策，為OEM企業(yè)提供財政資金支持
發(fā)揮財政政策導(dǎo)向作用，促進浙江OEM企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。今后要加大財政資金對OEM企業(yè)在貸款貼息、貸款信用擔(dān)保、政府采購、技術(shù)進步獎勵等方面的扶持力度，強化對OEM企業(yè)技術(shù)改造、購買研發(fā)新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品的資金支持，幫助企業(yè)渡過難關(guān)。
2）推進金融改革，提供更好的金融服務(wù)
金融改革與創(chuàng)新要充分考慮為OEM企業(yè)提供必要的服務(wù)。當(dāng)前尤其是要加強國有商業(yè)銀行、政策性銀行對OEM企業(yè)的貸款支持;加快實施《關(guān)于小額貸款公司試點的指導(dǎo)意見》，擴大小額貸款公司試點范圍。
3）建立公共服務(wù)平臺，推動社會化服務(wù)體系建設(shè)
引導(dǎo)和支持各類融資擔(dān)保、管理咨詢、信息服務(wù)、市場開拓、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、人才培訓(xùn)等服務(wù)機構(gòu)轉(zhuǎn)變觀念，加強服務(wù)能力建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量。進一步推動外向型OEM企業(yè)信息網(wǎng)建設(shè)和加大融資信用、創(chuàng)業(yè)基地，共同幫助企業(yè)渡過難關(guān)。
在創(chuàng)意經(jīng)濟條件下，創(chuàng)意成為新的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和一種新的利用知識的方式，它不再是產(chǎn)品的裝飾品和附屬物，而是居于產(chǎn)品的核心地位，甚或決定了產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其管理和操作。創(chuàng)意經(jīng)濟為中國制造業(yè)提供了新的營銷思路，應(yīng)用新媒體，新技術(shù)，新思路，OEM企業(yè)可以為自己的轉(zhuǎn)型，為自己的品牌找到更簡單，更有效，更低廉的營銷方式，使自己的品牌能夠在更短的時間內(nèi)進入消費者的視線，深入消費者的大腦，占領(lǐng)消費者的口袋。
筆者不反對OEM，但是筆者認為只是企業(yè)發(fā)展初期階段為了積累資金技術(shù)的權(quán)宜之計，企業(yè)要想做大做強，賺取更多的利潤，獲得長久的發(fā)展，尤其在這個創(chuàng)意經(jīng)濟不斷發(fā)展，必須要注意培養(yǎng)自己的品牌，只有擁有自己的品牌，企業(yè)才有市場的話語權(quán)，不用受制于品牌商。
本文的主要結(jié)論:
1)現(xiàn)階段，浙江代加工企業(yè)發(fā)展面臨艱難的境地，有必要也有能力進行OEM轉(zhuǎn)型;
2)創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展為浙江代加工企業(yè)OEM轉(zhuǎn)型提供了新的思路，設(shè)計創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新營銷方式創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，OEM企業(yè)在轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)當(dāng)靈活運用；
3)浙江企業(yè)的OEM轉(zhuǎn)型為自主品牌經(jīng)營還需要從行業(yè)的角度，企業(yè)自身的角度，以及政策等方面去分析。
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【論文關(guān)鍵詞】 經(jīng)濟論文" target="_blank">國際經(jīng)濟與貿(mào)易 專業(yè)特色 誤區(qū)
十一五期間，我國高等教育迎來了新的機遇和發(fā)展階段，提高教學(xué)質(zhì)量和培育特色成為高校的共識。對于國際經(jīng)濟與貿(mào)易這個較“老”專業(yè)，要辦出特色確實面臨著較多的困難。如何確立競爭優(yōu)勢，形成特色是擺在所有同仁面前的重要課題。 一、國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)教育現(xiàn)狀 國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)可以說是個老牌專業(yè)，其前身叫“國際貿(mào)易”，1998 年國家教育部調(diào)整新的專業(yè)目錄，將國際貿(mào)易專業(yè)更名為國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)。上世紀末，伴隨著高校招生規(guī)模的迅速擴大和入世預(yù)期帶來的外貿(mào)人才需求增加，該專業(yè)經(jīng)歷了史無前例的規(guī)模擴充。許多高校在這個時期紛紛增設(shè)了國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)，招生人數(shù)的大量增加，保守估計，目前該專業(yè)每年培養(yǎng)畢業(yè)生人數(shù)超過3 萬名。 畢業(yè)生就業(yè)形勢日益嚴峻。我們長期調(diào)查發(fā)現(xiàn)兩個現(xiàn)象：一是很多的國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)的畢業(yè)生并未從事國際貿(mào)易方面的工作;二是盡管就業(yè)難，可是那些綜合素質(zhì)優(yōu)秀的學(xué)生仍能較順利地找到工作。這些現(xiàn)象說明兩方面的問題，一是專業(yè)培養(yǎng)與社會需求有矛盾，二是人才培養(yǎng)的整體素質(zhì)仍需提高。從學(xué)科大類劃分，國際經(jīng)濟與貿(mào)易屬于經(jīng)濟學(xué)，其課程體系與師資隊伍重點突出經(jīng)濟學(xué)，而管理與法律比較薄弱或不被重視。專業(yè)口徑過窄，制約了人才培養(yǎng)的規(guī)格，學(xué)生個性不能被充分張揚，造成人才“克隆”。
另外，擴招也導(dǎo)致了教育資源無法及時跟進，也容易造成培養(yǎng)質(zhì)量下滑。 目前，教育部正在研究建立適應(yīng)國家經(jīng)濟與社會發(fā)展需要的本科專業(yè)設(shè)置和調(diào)整制度。國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)就業(yè)壓力迫使許多招生單位重新審視自身實力，努力發(fā)揮特長，以差異化競爭策略重塑專業(yè)特色，從而能夠贏得生存與發(fā)展空間。[中 華 勵 志 網(wǎng) ZHLzw.Com] 二、對專業(yè)特色建設(shè)的理解及誤區(qū) 什么是辦學(xué)特色?目前我們能在教育部2004 年的《普通高等學(xué)校本科教學(xué)工作水平評估方案》當(dāng)中找到解釋：“在長期辦學(xué)過程中積淀形成的，本校特有的，優(yōu)于其他學(xué)校的獨特優(yōu)質(zhì)風(fēng)貌。特色應(yīng)當(dāng)對優(yōu)化人才培養(yǎng)過程，提高教學(xué)質(zhì)量作用大，效果顯著。特色有一定的穩(wěn)定性并應(yīng)在社會上有一定影響、得到公認。”該方案將特色列為評估一級指標來考察。特色可體現(xiàn)在不同方面：如治學(xué)方略、辦學(xué)觀念、辦學(xué)思路;科學(xué)先進的教學(xué)管理制度、運行機制;教育模式、人才特點;課程體系、教學(xué)方法以及解決教改中的重點問題等方面。
從這個解釋來看，“特色”應(yīng)具備三個必要條件：一是長期積淀出來的穩(wěn)定的東西;二是要對提高教學(xué)質(zhì)量發(fā)揮重要作用;三是特色要被社會認可。特色可不拘泥于形式，只要滿足上述條件的教學(xué)要素，都應(yīng)屬于特色范疇。專業(yè)特色是學(xué)校特色的一部分，與特色的性質(zhì)一樣，專業(yè)特色也是多維的，只要在某一方面具備上述三個條件，就應(yīng)被視為專業(yè)特色。 根據(jù)各自優(yōu)勢確定專業(yè)發(fā)展方向的思路是正確的，特色是可能總結(jié)提煉，并能在教育實踐中不斷強化，管理者可以集中資源促成特色鮮明化和更有社會影響力。但是，在認識和具體做法上存在一些偏差，片面地追求專業(yè)差異有可能導(dǎo)致相反的效果。
對專業(yè)特色的含義理解不清，指導(dǎo)思想不明確現(xiàn)象比較普遍，尤其一些典型的認識誤區(qū)需要引起關(guān)注：一是把特色定位與特色本身混淆。二是把專業(yè)特色等于人才培養(yǎng)特色。三是簡單模仿名校。四是過分追求差異。五是對特色的穩(wěn)定性與靈活性的曲解。六是重宣傳、輕建設(shè)。 三、國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)特色建設(shè)的思路 專業(yè)特色建設(shè)中的規(guī)律和原則卻不可違背。實踐才剛開始，許多規(guī)律在等著我們揭示。下面是我們的一些經(jīng)驗和體會。首先要明確特色定位。 我校的國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)創(chuàng)辦于1993 年，具有一定的歷史積淀和優(yōu)良傳統(tǒng)，依托學(xué)校理工特色，已有較獨特的優(yōu)勢。
我們歷經(jīng)三年的調(diào)研，在學(xué)校發(fā)展規(guī)劃和特色建設(shè)的框架下，結(jié)合相關(guān)專業(yè)優(yōu)勢，把原來初具雛形的傳統(tǒng)加以優(yōu)化，定位了專業(yè)特色。圍繞定位，我們重新整合教學(xué)資源，在科研方向和團隊支持上、人才引進上、資金分配上都進行了優(yōu)化配置。在教學(xué)理念、教學(xué)計劃、教學(xué)管理、實踐教學(xué)等軟件方面，我們采取了如下新舉措：
第一，教學(xué)理念上體現(xiàn)尊重規(guī)律，尊重個性。國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)的人才培養(yǎng)要以市場需求為導(dǎo)向，尊重社會發(fā)展規(guī)律，尊重年青一代的心理特征，尊重教育教學(xué)的基本規(guī)律。尊重每位學(xué)生個性，避免人才“克隆”。
第二，教學(xué)計劃上擴大選修課范圍和比重，為學(xué)生個性發(fā)展提供優(yōu)良條件。設(shè)選修課的目的是讓學(xué)生可按興趣和職業(yè)規(guī)劃進行自助式學(xué)習(xí)。課程可不拘專業(yè)范圍，允許學(xué)生選修一定學(xué)時的外專業(yè)課?？膳c校外培訓(xùn)機構(gòu)合作，把相關(guān)的職業(yè)資格認證考試課程引入教學(xué)。
第三，創(chuàng)新教學(xué)管理制度，給學(xué)生自由發(fā)展的空間。比如實習(xí)，如果制度上必須要求像課程一樣集中在一段時間，實習(xí)效果就會大打折扣。再如，畢業(yè)論文一般都安排在畢業(yè)的最后學(xué)期，學(xué)生因為找工作就會影響論文。創(chuàng)新教學(xué)管理制度，改集中時為分散時間，這樣的制度創(chuàng)新為學(xué)生提供自由選擇空間，非常值得嘗試。
微觀經(jīng)濟學(xué)論文2800字(一)：留學(xué)生微觀經(jīng)濟學(xué)全英文授課的教學(xué)探討論文
摘要：對留學(xué)生專業(yè)課程開展全英文授課既是順應(yīng)中國高校高等教育與國際教育接軌的必然趨勢，又是提高高校自身的辦學(xué)質(zhì)量與辦學(xué)層次的重大舉措之一。江蘇海洋大學(xué)自2019年起針對面向留學(xué)生開設(shè)的《微觀經(jīng)濟學(xué)（Micro-economics）》進行全英文教學(xué)探索。在分析留學(xué)生特點的基礎(chǔ)上，結(jié)合教學(xué)工作的實踐，分析得出在當(dāng)前全英文授課過程中存在的教學(xué)理念不明確、教學(xué)形式流于表面、課程考核方式不合理等問題，提出應(yīng)在課堂教學(xué)與課程考核的內(nèi)容與形式等方面進一步改善，以期提高留學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性與專業(yè)課程的教學(xué)質(zhì)量水平。
關(guān)鍵詞：留學(xué)生微觀經(jīng)濟學(xué)全英文授課教學(xué)模式
中圖分類號：G648文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2019）12（b）-0215-02
在“一帶一路”國家開放戰(zhàn)略提出的背景之下，江蘇海洋大學(xué)不斷加快教育改革發(fā)展步伐。自2015年“連云港市中亞留學(xué)生培養(yǎng)基地”成立以來，通過留學(xué)生項目、交換生項目以及自主招生等形式，已招收來自俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、老撾等國近兩百名留學(xué)生，且規(guī)模正穩(wěn)步提升。為了進一步提升在教育國際化背景下的授課水平，面向留學(xué)生開展全英語教學(xué)，成為教學(xué)改革的重點之一。因此，選取了作為國家教育部規(guī)定的高等院校經(jīng)濟類的重要專業(yè)核心課程之一的《微觀經(jīng)濟學(xué)》進行全英文授課試點，開始在語言組織、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)形式、考核方式等方面進行摸索。
1《微觀經(jīng)濟學(xué)》全英文教學(xué)實踐
1.1課堂教學(xué)
作為學(xué)生接觸到的第一門專業(yè)基礎(chǔ)課，由任課老師主講這一傳統(tǒng)的課堂授課方法，可以確保學(xué)生清晰地掌握課程的理論框架。但為了避免“滿堂灌”的枯燥感，每周授課包含練習(xí)—講授—討論3個環(huán)節(jié)。以第八周課堂教學(xué)內(nèi)容為例，授課計劃是第五章（Elasticityanditsapplication）。第一節(jié)課是以需求定理與供給定理為主要考核內(nèi)容的隨堂測驗，以深化學(xué)生對供需概念的理解，同時讓教師及時了解學(xué)生的掌握情況，并通過解析及時鞏固已學(xué)知識。第二節(jié)課以教師主講為主，采取一節(jié)課一個關(guān)鍵詞的形式，圍繞“彈性（Elasticity）”這一核心概念讓學(xué)生理解可同通過定量分析來進一步了解供求關(guān)系的變動幅度對市場運行的影響。第三節(jié)課就3種完全不同的市場（小麥市場、石油市場、市場）是如何利用彈性進行市場運作的現(xiàn)實問題進行討論，進一步理解彈性這一概念的實踐意義。
1.2成績評定
課程考核是檢驗一門課程教師授課水平與學(xué)生學(xué)習(xí)質(zhì)量的重要手段之一。該課程的總評成績是由期末考試成績（50%）和平時成績（50%）兩大部分構(gòu)成。期末考試采用筆試，由名詞解釋、單選題、判斷題、計算題與問答題五大題型組成。其中，試題中的60%從平時課堂測驗中抽取，目的是讓學(xué)生重視課堂學(xué)習(xí)。在平時成績的評價中，為了突出教學(xué)過程中學(xué)生的實際表現(xiàn)，針對部分留學(xué)生遵守紀律意識較差的實際情況，評定是由出勤率、課堂測驗結(jié)果以及課堂討論參與程度3個部分組成。確保維持正常的教學(xué)秩序，提高留學(xué)生的課堂積極性，發(fā)揮留學(xué)生個性獨特與思維活躍的特點。表1統(tǒng)計的是該學(xué)期學(xué)生的最終成績，總體而言學(xué)生學(xué)習(xí)效果良好。
2教學(xué)過程中存在的主要問題
面向留學(xué)生的專業(yè)課程全英文授課不同于專業(yè)英語課或者是專業(yè)課的雙語教學(xué)。由于全英文教學(xué)尚處在初期摸索階段，因此存在的問題也較多。
第一，留學(xué)生的英語能力。教學(xué)實踐中面對的留學(xué)生的英文基礎(chǔ)參差不齊，而《微觀經(jīng)濟學(xué)》理論性較強，所涉及到的專業(yè)術(shù)語較多，不易理解。雖然部分留學(xué)生英語水平較高，但口語帶有地方口音，與教師接觸的標準英語特點和表達方式有一定的差異。再加上留學(xué)生的漢語水平不足以保障留師生進行無障礙交流。因此，語言障礙影響了專業(yè)課程的授課效果。
第二，任課老師的全英文授課能力。授課教師在教學(xué)理念上，遵循傳統(tǒng)的全英文教學(xué)模式，加上對授課對象英文水平了解程度不夠，致使課堂授課進度出現(xiàn)滯后情況。此外，由于欠缺較強的英語表達和交流溝通能力，未能在在教學(xué)過程中針對留學(xué)生的特點較好地組織學(xué)生積極參與課堂討論，致使教學(xué)互動性不足。
第三，課程考核內(nèi)容與形式的設(shè)計。盡管課堂測驗與課堂討論貫穿始終，但形式大于實質(zhì)。一方面，課堂測驗的內(nèi)容設(shè)計無法真正體現(xiàn)學(xué)生的課后復(fù)習(xí)情況。另一方面，在期末考試試卷的設(shè)計上，作為客觀題的單選題與判斷題占據(jù)了一半分值，加上題目的主要來源是平時課堂測驗，這樣極易導(dǎo)致部分學(xué)生單一地背答案。此外，受到學(xué)生自身英文水平的影響，而在專題討論過程中教師引導(dǎo)不足，致使主觀題方面的得分明顯不理想。表2總結(jié)的是期末試卷各題型的得分情況，由此不難發(fā)現(xiàn)存在的弊端。
3促進《微觀經(jīng)濟學(xué)》全英文教學(xué)的幾點建議
針對一個學(xué)期的教學(xué)實踐分析得出的種種問題，在日后的教學(xué)過程中，應(yīng)當(dāng)要在以下幾個方面先做好調(diào)整。
首先，明確教學(xué)理念與目標。全英文教學(xué)只是一種比較依賴語言的授課形式，而《微觀經(jīng)濟學(xué)》課程的核心任務(wù)是訓(xùn)練留學(xué)生能夠運用微觀經(jīng)濟學(xué)理論解決實際問題的能力，應(yīng)當(dāng)樹立的是重視學(xué)生理論運用能力培養(yǎng)教學(xué)理念。只有讓師生都明確這一教學(xué)目標，才能夠激勵學(xué)生在全英文教學(xué)的專業(yè)課程中投入更多的精力，通過自身批判性思考的能力，利用專業(yè)知識去解析經(jīng)濟生活中各種問題。
其次，多種授課方法有機結(jié)合。除了采用傳統(tǒng)的課堂講授與課堂談?wù)摲绞揭酝?，要結(jié)合《微觀經(jīng)濟學(xué)》課程本身強調(diào)的是理論知識與實踐活動緊密結(jié)合，可以探索在課內(nèi)安排外貿(mào)企業(yè)主管人員來做專題講座，或者充分利用現(xiàn)有的專業(yè)實習(xí)基地，開展學(xué)生進企業(yè)的現(xiàn)場教學(xué)模式。通過實際參與各種經(jīng)濟活動的企業(yè)管理者的言傳身教，讓學(xué)生理解教材中理論知識的實踐意義，利于提高學(xué)生的學(xué)習(xí)主動性。
最后，提高學(xué)生的課后學(xué)習(xí)積極性。由于留學(xué)生在華學(xué)習(xí)期間被安排參與的各類文化交流活動相對比較多，使得學(xué)生比較少利用其課余時間學(xué)習(xí)。因此，應(yīng)當(dāng)從課堂案談?wù)撝黝}中布置一些延生性議題，甚至可以形成學(xué)術(shù)報告，納入到最終考核體系。此外，可以充分利用當(dāng)前各大網(wǎng)絡(luò)平臺提供的經(jīng)濟學(xué)課程，如英國公開大學(xué)公開課《60秒經(jīng)濟學(xué)探奇》、美國麻省理工大學(xué)公開課《微觀經(jīng)濟學(xué)》、網(wǎng)易公開課《十分鐘速成課：經(jīng)濟學(xué)》等。課程均采用英文授課，內(nèi)容以案例教學(xué)為主，適合學(xué)生利用課外時間進一步拓展知識面。
4結(jié)語
近年來，江蘇海洋大學(xué)積極探索完善適合留學(xué)生的培養(yǎng)模式。全英語授課是一種將語言學(xué)習(xí)和專業(yè)知識學(xué)習(xí)高效結(jié)合在一起的教學(xué)方式，適合國際型專業(yè)人才的培養(yǎng)。面向留學(xué)生開設(shè)的《微觀經(jīng)濟學(xué)》作為商學(xué)院國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)學(xué)生第一門全英文授課課程，希望在未來的實踐教學(xué)過程中能夠大膽嘗試多種手段、方式和途徑以提升教學(xué)水平。
微觀經(jīng)濟學(xué)畢業(yè)論文范文模板(二)：微觀經(jīng)濟學(xué)解決企業(yè)管理若干問題論文
摘要：對于我國企業(yè)管理來說，微觀經(jīng)濟學(xué)發(fā)揮了不可估量的作用，但就目前我國企業(yè)經(jīng)濟管理的發(fā)展來看，依然有很多問題出現(xiàn)，需要相關(guān)人員不斷的努力?？梢?，國家的運用微觀經(jīng)濟學(xué)原理，進而讓這些問題得到有效的解決。本文就微觀經(jīng)濟學(xué)解決企業(yè)管理若干問題方面做了簡要的描述和分析，希望能對相關(guān)人員有所幫助。
關(guān)鍵詞：微觀經(jīng)濟學(xué)；企業(yè)管理；解決問題
引言：
隨著社會不斷的發(fā)展，經(jīng)濟不斷的進步，對于當(dāng)代的企業(yè)管理來說，微觀經(jīng)濟學(xué)發(fā)揮了非常重要的作用，兩者之間通過有機的結(jié)合促進了企業(yè)管理更好的發(fā)展，對企業(yè)管理來說，微觀經(jīng)濟學(xué)是一個理論基礎(chǔ)。它對于企業(yè)的管理更加的實際化，能夠左右企業(yè)發(fā)展的方向和決策。如果能夠在企業(yè)管理中更好的應(yīng)用微觀經(jīng)濟學(xué)，可以有效的解決目前企業(yè)發(fā)展過程中存在的管理問題，讓企業(yè)的管理效率得到一定的提升。
一、就目前企業(yè)經(jīng)濟管理中存在的不足之處
（一）缺乏足夠的資源。
如果將企業(yè)的經(jīng)濟資源分類的話，可以分為物理資源和人力資源兩大方面。這些都是與微觀經(jīng)濟管理息息相關(guān)的方面，而且他們也是判斷企業(yè)的資源是否充足的一個依據(jù)。目前很多的企業(yè)在貸款時都是非常困難的，他們的資金運用無法到位。這些條件的約束限制了企業(yè)規(guī)模的擴大和物質(zhì)條件的提升，企業(yè)無法及時的更新設(shè)備，甚至在采購原材料和零部件時都無法滿足生產(chǎn)的需求，而且在技術(shù)上也沒有資金的支持，那么會造成企業(yè)擁有較為薄弱的人才力量，發(fā)展速度也會緩慢，漸漸與社會脫軌，設(shè)計的產(chǎn)品，也沒能夠包含新的科技，會逐漸的被市場所淘汰。所以資源對于一個企業(yè)的發(fā)展來說是非常重要的。對于已有的資源應(yīng)該降低建設(shè)的成本，做到節(jié)流，而在市場上不斷的進行開拓，與他們合作，實現(xiàn)開源，這樣才能夠讓企業(yè)更好的發(fā)展。
（二）在管理結(jié)構(gòu)和模式中存在問題
在大部分的企業(yè)管理中，他們會出現(xiàn)斷層緩解的現(xiàn)象，每一個部門之間都是較為獨立的，他們在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以及各方面都缺乏及時的溝通和聯(lián)系，導(dǎo)致整個生產(chǎn)現(xiàn)象不能流暢的進行，增加了很多不必要的環(huán)節(jié)而讓成本提升。由于沒有一個良好的企業(yè)管理結(jié)構(gòu)和模式，往往會造成生產(chǎn)的效率降低，成本不斷的增加，而人際關(guān)系也變得越來越復(fù)雜，在質(zhì)量管理方面也缺乏監(jiān)督造成質(zhì)量問題。這些都是因為缺乏一個流暢的管理條鏈。
另外還有一些企業(yè)，他們的管理組織結(jié)構(gòu)過于簡單化，雖然這樣在初期運營的階段，效率是很高的，但也容易出現(xiàn)資源集中的現(xiàn)象。對于小型的企業(yè)，這種簡單的組織結(jié)構(gòu)可能是適合的，但隨著企業(yè)不斷的擴大。信息量不斷的增加，數(shù)據(jù)越來越多，而需要解決的問題也層出不窮的出現(xiàn)。這樣過于簡單的結(jié)構(gòu)組織，不能再符合企業(yè)的管理方式，在一定程度上對企業(yè)的發(fā)展是一個阻礙作用。
二、將微觀經(jīng)濟學(xué)應(yīng)用在企業(yè)管理中
（一）解決目前企業(yè)中人才流失的問題
研究市場中的個體行為是微觀經(jīng)濟學(xué)所要做的內(nèi)容，他主要的出發(fā)點是“資源是稀缺的”。而他主要要解決的問題是利用最低的資源而獲取最大的利益。這個過程是由個體來完成的，所以在微觀經(jīng)濟學(xué)中所發(fā)揮的作用最大的是個體。那么也就要求了企業(yè)在管理的時候應(yīng)該要以人為本，以其為指導(dǎo)思想，對人才給予足夠的尊重，加強他們的歸屬感，讓他們更好的為企業(yè)做貢獻。
在微觀經(jīng)濟學(xué)中有一個非常重要的詞叫“激勵”。顧名思義，是通過一系列的規(guī)則和制度來對個體進行獎勵或懲罰。人們對于激勵的反應(yīng)還是非常明顯的，對于理性的人來說他們會通過比較成本與利益，進而作出選擇。另外一些獎罰制度，還能夠激起人們的好勝心。所以它發(fā)揮的作用是不可忽視的。那么企業(yè)想要有效的解決人才流失的問題，可以通過微觀經(jīng)濟學(xué)中的激勵這一方法。制定相關(guān)的規(guī)章制度，對于一個項目或一個工程實施的時候，采取有效的獎罰制度，激勵企業(yè)的人員更努力的工作，讓他們對企業(yè)有家的歸屬感，對這個企業(yè)，更有信心。以此提升他們，更好的為企業(yè)服務(wù)，長期的，為企業(yè)做貢獻。
（二）對企業(yè)的資源管理不斷加強
企業(yè)如果想要得到更好的發(fā)展，想要在同行中更擁有競爭力，需要在有限的環(huán)境下創(chuàng)造更大的價值，需要利用最低的資源，取得最大的利潤。所以可以利用微觀經(jīng)濟學(xué)原理，促進資源配置的最高效化。提升資源配置有兩個方法，一是降低成本，二是提升利潤，但就在實際管理中的經(jīng)驗來看，控制成本是更容易更便于操作的。所以企業(yè)可以著重從這一方面入手，加強對資源的管理。在日常的管理中，企業(yè)應(yīng)該對生產(chǎn)模式進行優(yōu)化，再采購物料的過程中，盡量的降低成本，對于庫存管理及時的更新避免一些資源的浪費，在生產(chǎn)過程中對，銷售渠道不斷的擴展，創(chuàng)新結(jié)算方式，在配送的時候更加的簡化，以此來對每一過程中的資源進行節(jié)約，這樣可以有效的降低生產(chǎn)成本。
另外也可以從創(chuàng)新方面入手，提升企業(yè)的競爭力，如果企業(yè)只顧及自己的壯大速度，不斷的擴大規(guī)模，但忽略發(fā)展的方法進而造成資金周轉(zhuǎn)困難的情況。所以企業(yè)應(yīng)該更加腳踏實地，注重對科技的研發(fā)，提升產(chǎn)品的價值，在技術(shù)方面，保證自己的優(yōu)勢。不斷的創(chuàng)新企業(yè)的管理，這些對企業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展是非常有幫助的。
Abstract: To prevent global economic recession, governments unified action and took active fiscal and monetary policy, minimizing the effects of financial crisis, and for the eurozone countries into a huge debt crisis. The paper discusses the main reasons and influence of debt crisis mainly discusses the enlightenment for governments, thinks that financial supervision system reform, transparentizing, government fiscal and financial reform, the implementation of sustainable public finance are key factors, puts forward some suggestions about government's measures such as establishing a comprehensive crisis response system.
關(guān)鍵詞:歐洲債務(wù)危機;金融監(jiān)管;財政改革;可持續(xù)公共財政
Key words: European debt crisis;financial supervision;fiscal reform;sustainable public finance
中圖分類號:F83 文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)17-0032-02
0引言
因美國次級債危機所引發(fā)的金融海嘯使全球經(jīng)濟陷入衰退。各國政府在拯救世界經(jīng)濟過程中行動一致,采取了積極的財政貨幣政策,經(jīng)濟狀況有所回穩(wěn)。但是,當(dāng)全球市場漸趨樂觀之際,2009年12月8日全球三大評級公司下調(diào)希臘評級,逐步將歐元區(qū)各國再次拉入金融泥潭,使得開始恢復(fù)的世界經(jīng)濟趨勢再次陷入危機邊緣,直接影響全球經(jīng)濟復(fù)蘇時間,可能導(dǎo)致長時期衰退和二次經(jīng)濟探底。至此,希臘已非本次危機主角,整個歐盟乃至世界都受到債務(wù)危機的困擾。
1歐洲債務(wù)危機的起因
首先,金融救市政策中過度舉債。過去近兩年間,為應(yīng)對金融危機和經(jīng)濟危機,世界各國大量舉債拯救銀行業(yè)、刺激經(jīng)濟,動輒上千億美元的救助計劃進一步加劇了國家財政赤字,經(jīng)濟復(fù)蘇伴隨而來的卻是巨大的債務(wù)危機。由表1可以觀察出,各國財政赤字過高和債務(wù)嚴重超標直接引發(fā)了本次債務(wù)危機。其次,歐元區(qū)體制上存在嚴重缺陷。許多歐元區(qū)成員國自從加入歐盟起,其赤字和債務(wù)就一直超過規(guī)定上限。這些歐元區(qū)國家在實行高社會福利過程中,國家稅收不能保證財政收入的穩(wěn)定增長,造成財政赤字龐大。金融危機爆發(fā)后,各國政府更是不得不想盡辦法通過擴大開支以刺激經(jīng)濟增長,在財政收入無法支撐所需開支情況下只能大量借債,從而進一步推高財政赤字和公共債務(wù)。第三,寬松財稅政策和監(jiān)管乏力。譬如,作為歐元區(qū)國家,希臘為了守住3%的關(guān)口,曾將巨額的軍事開支及數(shù)十億的醫(yī)療債務(wù)排除在資產(chǎn)負債表之外。歐盟統(tǒng)計局專家在重新計算這些數(shù)據(jù)后得出了一致的結(jié)論:事實上,希臘每年的預(yù)算赤字遠遠超過了GDP的3%,進一步反映危機期間國家財稅政策異常寬松及財政部門監(jiān)管不嚴。第四,人口結(jié)構(gòu)老齡化。歐洲諸國完成工業(yè)化與城市化的時間比較早,出生率一直處在較低的水平。從上世紀末開始,歐洲大多數(shù)國家的人口結(jié)構(gòu)都進入了快速老齡化的進程中,普遍面臨人口老齡化問題。而隨著人口老齡化問題日趨嚴重,國家產(chǎn)業(yè)競爭力顯著削弱,長期富裕的生活環(huán)境所養(yǎng)成的高福利、高消費習(xí)慣無法自動作出調(diào)整,加之某些政治家為了選票必然通過政府舉債支出來維持高生活水平與社會福利,導(dǎo)致財政赤字不斷擴大,政府債務(wù)高居不下[1]。
2歐洲債務(wù)危機的影響
2.1 歐洲債務(wù)危機的整體影響首先,歐洲債務(wù)危機使國際金融市場受到劇烈沖擊。世界各主要證券市場股票指數(shù)都存在不同程度的下降,投資者對于歐洲債務(wù)危機以及歐盟經(jīng)濟前景表示擔(dān)憂,投資信心受挫。IMF在《全球金融穩(wěn)定報告》中指出,到2010年底,全球政府負債額將高達37萬億美元,2011年將突破45萬億美元。發(fā)達國家如果不能充分改善金融業(yè)及個人家庭資產(chǎn)負債狀況,債務(wù)惡化問題將影響進一步影響全球金融系統(tǒng)并擴大波及面,可能導(dǎo)致全球金融危機新階段的開始[2]。其次,歐洲債務(wù)危機可能導(dǎo)致歐元崩潰。歐元的致命弱點是歐元區(qū)只統(tǒng)一了貨幣,卻沒有統(tǒng)一的財政。因為沒有統(tǒng)一的財政作后盾,每當(dāng)出現(xiàn)危機就難以招架[3]。正因為歐元制度設(shè)計上的缺陷,使市場對歐元貨幣區(qū)是否能夠應(yīng)對此次債務(wù)危機存在擔(dān)憂,擔(dān)心債務(wù)危機會導(dǎo)致歐元的崩潰,使債務(wù)危機演變?yōu)闅W元貨幣危機。當(dāng)市場看不到歐洲債務(wù)危機被平息的曙光時,歐元就會不斷受到拋售,匯價不斷下跌,面臨崩潰的危險。第三,歐洲債務(wù)危機干擾了經(jīng)濟復(fù)蘇步伐,經(jīng)濟“二次探底”風(fēng)險加大。盡管早期歐盟和國際貨幣基金組織于2010年5月10日達成總額達7500億歐元的“穩(wěn)定機制”一攬子救助方案,力保歐元穩(wěn)定,但是聯(lián)合救助只是治標不治本,危機各國仍然面臨緊縮財政、削減赤字、調(diào)整結(jié)構(gòu)的痛苦和艱巨任務(wù),前景堪憂。財政緊縮政策將導(dǎo)致社會公眾不滿,失業(yè)問題可能會進一步加劇社會矛盾,經(jīng)濟復(fù)蘇受到制約。第四,金融刺激政策退出或受影響。希臘等國暴露出的債務(wù)危機,折射了發(fā)達國家普遍面臨的一種困境,即如何處理退出刺激措施與經(jīng)濟復(fù)蘇的關(guān)系,處理不當(dāng)會帶來經(jīng)濟再次衰退風(fēng)險,但另一方面如果遲遲不收手控制財政開支,再次面對危機所能起到的效用恐怕一時間很難奏效。
2.2 歐洲債務(wù)危機對中國的影響第一,給出口帶來壓力?？傮w來說,中國持有的希臘國債和金融機構(gòu)資產(chǎn)相當(dāng)有限,這意味著即便是希臘最終陷入債務(wù)違約,對中國的直接影響也很有限。當(dāng)然,如果希臘債務(wù)危機不能得到有效遏制,進而波及葡萄牙和西班牙等其他歐元區(qū)國家,那么中國面臨的風(fēng)險敞口將會擴大。此外,歐盟是中國第一大出口市場,一旦復(fù)蘇勢頭脆弱的歐盟經(jīng)濟再度被這場債務(wù)危機拖入困境,中國出口形勢將變得更加復(fù)雜[4]。第二,可能延緩人民幣升值。歐元危機對中國外貿(mào)構(gòu)成壓力,人民幣匯率調(diào)整的時機有此可能推遲。巴克萊資本認為,因歐洲債務(wù)危機和全球市場疲軟,人民幣近期升值的可能性已經(jīng)明顯降低。由此,人民幣一次性大規(guī)模的升值不太可能,貿(mào)易順差減小將減輕人民幣升值壓力。第三,外匯儲備縮水。有專業(yè)人士指出,中國外匯儲備在歐洲近期的投資收益為零甚至負數(shù),用真金白銀換來的外匯儲備因為債務(wù)問題國家過度發(fā)行貨幣和該貨幣購買力下降而縮水。按照渣打銀行的計算,中國外匯資產(chǎn)中歐元比重為25%,僅匯率變動就已經(jīng)損失了350億美元。第四,資本市場產(chǎn)生震蕩。受投資者對債務(wù)危機憂慮增強影響,短期內(nèi)國內(nèi)資本市場受沖擊明顯。有關(guān)學(xué)者認為,中國現(xiàn)行的是條件不成熟就不開放資本賬戶的措施,相關(guān)部門也在進一步加強觀測和預(yù)警,并采用對沖等手段保證中國經(jīng)濟不受大的沖擊,資本市場發(fā)展能夠穩(wěn)步、健康、持續(xù)[5]。
3歐洲債務(wù)危機的啟示
3.1 對世界各國的啟示第一,有學(xué)者認為,歐盟應(yīng)當(dāng)從債務(wù)危機中汲取教訓(xùn),從危機預(yù)防和管理兩方面入手防止類似危機重演。本次危機使我們看到歐元區(qū)國家缺乏協(xié)調(diào)處理機構(gòu)和危機救助機制,在出臺希臘救助計劃過程中表現(xiàn)出種種分歧和矛盾,都不愿意為其他國家背負債務(wù)負擔(dān),嚴重暴露出危機處理能力不足[6]。至此,歐盟已經(jīng)開始行動,主要歐盟成員國財政部長和歐盟官員組成的專門小組就加強歐盟內(nèi)部經(jīng)濟治理提出了四個主要目標,即強化財政紀律、消除成員國競爭力差距、加強經(jīng)濟政策協(xié)調(diào)和建立一套長期的危機應(yīng)對機制。第二,加速金融監(jiān)管政策改革進程,改善國際信用評級。作為金融市場重要的參與者,信用評級機構(gòu)發(fā)揮著確定金融產(chǎn)品投資風(fēng)險的職能,所提供的評級結(jié)論影響著投資者信心,對金融市場投資決策有重要影響力。國際評級機構(gòu)對發(fā)達國家的信用評級普遍高估,忽視了希臘等國長期存在的債務(wù)問題。伴隨著債務(wù)危機愈演愈烈,國際社會開始呼吁加強對評級機構(gòu)的監(jiān)管,消除評級機構(gòu)所作評估給金融市場帶來的負面影響。歐盟個成員國內(nèi)部就加強對評級機構(gòu)的監(jiān)管已達成初步協(xié)議,實行評級機構(gòu)統(tǒng)一登記注冊制度,提高評估的透明度和公正性。第三,促進內(nèi)需,擴大和發(fā)展中國家之間的貿(mào)易,實現(xiàn)全球經(jīng)濟平衡增長。2010年6月召開的G20峰會日程大綱聲明中表示,全球金融市場出現(xiàn)的動蕩提醒我們,全球經(jīng)濟復(fù)蘇進程依然面臨嚴峻的挑戰(zhàn),加強各成員國之間的國際合作對促進全球經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要。第四,實行可持續(xù)公共財政,加強銀行資本儲備。各國家應(yīng)竭盡全力將公共財政推向可持續(xù)發(fā)展的軌道上來,制定可靠的、有利于恢復(fù)市場信心、抑制通脹預(yù)期和穩(wěn)定利率的具體措施,實現(xiàn)公共財政政策的可持續(xù)性,進而有助于增加投資者信心,保持經(jīng)濟持續(xù)強勁增長。G20峰會日程大綱聲明中也表示,G20成員國必須采取可靠且有利于經(jīng)濟增長的發(fā)展措施,以增強國家財政的可持續(xù)性,鞏固財政措施,采取進一步的適用于各自獨特的經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟刺激方案。同時,要加強銀行資本儲備,制定足夠嚴格的資本流動性規(guī)則,防止金融機構(gòu)過度參與有風(fēng)險的金融投資活動,從而加強金融機構(gòu)抵御未來金融系統(tǒng)風(fēng)險的能力。
3.2 對中國的啟示第一,重視債務(wù)問題,嚴防債務(wù)危機發(fā)生。2009年中國政府財政赤字占GDP比低于3%,總債務(wù)占GDP比低于20%,遠低于國際警戒線的60%,安全性明顯優(yōu)于發(fā)達國家。雖然中國財政赤字和公共債務(wù)占比一直處在國際警戒線之下,但仍應(yīng)時刻關(guān)注整體債務(wù)狀況,促進財政改革進程,科學(xué)、系統(tǒng)、及時的對整體財政及債務(wù)狀況作全面清查和評估[7]。第二,推進財政改革,關(guān)注地方政府債務(wù)風(fēng)險。2009年中國地方政府債務(wù)大致在7.8萬億元,約占GDP的23%。長期以來,由于各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡、勞動力市場等問題使得部分地方政府財政入不敷出,需要依靠中央財政轉(zhuǎn)移支付過日子。在本輪擴大內(nèi)需、加大公共投資、刺激經(jīng)濟發(fā)展過程中,大力吸納銀行信貸大搞基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),這同歐元區(qū)貧窮國家在危機期間通過財政赤字拉動經(jīng)濟如出一轍。因此,中央政府應(yīng)根據(jù)地方政府、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展狀況等因素綜合考慮,適時推出相應(yīng)政策來解決此問題。一方面,增加地方政府融資渠道,在稅收財政收入穩(wěn)健的沿海地區(qū)發(fā)行政府債券,適應(yīng)投資需求多元化發(fā)展;另一方面,中央政府應(yīng)加大對所有形式政府借款的風(fēng)險控制,限制借款總額在地方政府經(jīng)常性財政收入中的占比以及禁止直接從地方國有企業(yè)借款等,從而保證地方經(jīng)濟發(fā)展不滑坡,財政改革順利實行,政府債務(wù)逐步降低[8]。第三,保證中國銀行業(yè)健康發(fā)展。隨著歐洲債務(wù)危機不斷惡化,歐洲銀行業(yè)短期融資風(fēng)險再度擴大,各國削減赤字和經(jīng)濟疲弱增長必將帶來的信貸質(zhì)量進一步惡化。借鑒歐洲銀行業(yè)危機,我國政府必須采取相關(guān)措施,建立一整套全面危機應(yīng)對體制防范可能的金融風(fēng)險,積極建立適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展要求的公共財政體制,完善和優(yōu)化稅收制度,不斷完善和深化銀行業(yè)管理制度改革,加強國債項目資金使用的監(jiān)督管理,建立金融預(yù)警系統(tǒng),采取相關(guān)措施逐步消化長期積累的潛在財政風(fēng)險,從而保障銀行業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展,為經(jīng)濟發(fā)展提供切實保障。
參考文獻:
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[2]IMF.全球金融穩(wěn)定報告[R].IMF,2010-1.
[3]光亞.歐元區(qū)統(tǒng)一貨幣政策和成員國相對獨立財政政策之間的沖突與協(xié)調(diào)[EB/OL]. 2010-04-10,中國經(jīng)濟論文:
[4]尚軍.歐洲債務(wù)危機影響幾何:對中國直接影響有限[EB/OL]. 2010-5-10,新華網(wǎng): .cn
[5]劉士鵬.債務(wù)不會引爆全球危機 中國外匯儲備將縮水[N/OL]. 2010-1-10,搜狐網(wǎng):
[6] 范龍佩. 范龍佩稱歐盟正處在應(yīng)對債務(wù)危機關(guān)鍵時刻[N/OL]. 2010-5-25,新華網(wǎng):.cn