時(shí)間：2023-03-17 17:58:15
導(dǎo)語：在旅游服務(wù)貿(mào)易論文的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
論文關(guān)鍵詞：國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)外開放度，國(guó)際市場(chǎng)占有率，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)，顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，“嵌入式鉆石模型”
當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正發(fā)生著前所未有的變化，經(jīng)濟(jì)重心正經(jīng)歷深刻的變革。服務(wù)貿(mào)易是世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易發(fā)展的新特點(diǎn)和趨勢(shì)。在中國(guó)，國(guó)際旅游服務(wù)是服務(wù)貿(mào)易重要組成部分。貿(mào)易所謂的國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易就是指旅游服務(wù)貿(mào)易，是指一國(guó)或地區(qū)旅游從業(yè)人員向其他國(guó)家或地區(qū)的旅游服務(wù)消費(fèi)者提供旅游服務(wù)并獲得報(bào)酬的活動(dòng)。國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易不僅可以促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展、完善貿(mào)易結(jié)構(gòu)同時(shí)還可以緩解各種貿(mào)易摩擦，而且還可以增加就業(yè)和創(chuàng)收外匯。隨著中國(guó)國(guó)旅游業(yè)的全面開放，國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力進(jìn)一步增大，因此，只有建立潛在能力和現(xiàn)實(shí)能力相結(jié)合的綜合性指標(biāo)，才有助于認(rèn)識(shí)中國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的巨大潛力，有助于認(rèn)識(shí)中國(guó)旅游貿(mào)易出口蘊(yùn)藏的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，更有助于進(jìn)一步縮短中國(guó)成為服務(wù)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程。
一、中國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展概況
（一）中國(guó)旅游外匯收入以及入境人數(shù)的改變
改革開放以來，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易得到了飛速發(fā)展，取得了舉世矚目的成績(jī)。1978年，中國(guó)旅游外匯收入只有2.63億美元，入境人數(shù)很?。?010年對(duì)外開放度，分別達(dá)到了514.94億美元、2612.69萬人次。就排名而言，外匯收入從世界第41位已經(jīng)提升為4位，而入境人數(shù)更是成為世界第一，具體如表1所示。從表中可以看出，改革開放以來中國(guó)旅游外匯及世界排名和入境人數(shù)的變化，中國(guó)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力越來越強(qiáng)。世界旅游組織預(yù)測(cè)，中國(guó)旅游市場(chǎng)潛力巨大，中國(guó)到2020年可能超過目前排名第一的法國(guó)，成為世界上最受歡迎的旅游目的地。
年 份
旅游外匯（億美元）
世界排名
入境人數(shù)（億人次）
1978
2.63
41
0.02
1980
6.17
34
0.06
1984
11.31
21
0.13
1988
22.47
26
0.32
1992
39.47
17
0.38
1996
102.00
9
0.51
2000
162.24
7
0.83
2001
177.92
5
0.89
2003
174.06
7
0.91
2005
292.96
4
1.20
2007
419.19
6
1.32
2010
458.00
[關(guān)鍵詞]服務(wù)業(yè)；產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易；服務(wù)貿(mào)易
[中圖分類號(hào)]F720
[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A
[文章編號(hào)]1005－6432(2011)19－0186－03
1 研究背景和意義
在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)成為決定一個(gè)國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面，決定著本國(guó)在國(guó)際分工中所處的階段。中國(guó)服務(wù)業(yè)全面市場(chǎng)化改革始于1992年國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，2001年又提出了全面發(fā)展服務(wù)業(yè)的決定。服務(wù)業(yè)在我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值中所占的比重不斷加大，1982年我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口總額僅為44億美元，但到了2009年我國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到了2873.1億美元，是全球服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的快速發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐步調(diào)整，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易已經(jīng)由傳統(tǒng)的工業(yè)制成品貿(mào)易逐步向以大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易模式轉(zhuǎn)變，服務(wù)業(yè)對(duì)外貿(mào)易已經(jīng)成為了我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易中重要的組成部分，所以對(duì)服務(wù)業(yè)貿(mào)易研究就顯得至關(guān)重要，服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易是我國(guó)服務(wù)業(yè)對(duì)外貿(mào)易的重要方式，但是目前對(duì)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的研究顯得尤為不足。在現(xiàn)階段加強(qiáng)對(duì)于我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的研究對(duì)于我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的高速穩(wěn)定增長(zhǎng)有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。
2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析
2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀
Robert C.Shelburne and Jorge G.Gonzalez(2004)計(jì)算出了27個(gè)OECD國(guó)家1992－1998年的IIT指數(shù)和MIIT指數(shù)，得出IIT指數(shù)和MIIT指數(shù)分別為0.75和0.60，同時(shí)研究了美國(guó)多邊服務(wù)貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易情況。FariborzMoshirian，Donghui Li，Ah－Boon Sim(2005)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的新貿(mào)易理論分析了美國(guó)金融服務(wù)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的決定因素，實(shí)證分析結(jié)果證明，要素稟賦、人均收入、金融業(yè)的FDI、金融部門的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、美國(guó)與其伙伴的貿(mào)易集中度以及市場(chǎng)開放度等因素對(duì)金融服務(wù)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易具有積極影響，而且，實(shí)證結(jié)果顯示，美國(guó)跨國(guó)公司的內(nèi)部貿(mào)易活動(dòng)降低了美國(guó)金融服務(wù)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平。Mosesmuse Sichei，Chris Harmse，F(xiàn)rans Kanfer(2007)依據(jù)1994－2002年數(shù)據(jù)實(shí)證檢驗(yàn)了南非與美國(guó)在服務(wù)貿(mào)易部門的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的決定因素，結(jié)果顯示，南非與美國(guó)的服務(wù)部門的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的決定因素與貨物貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的影響因素相似，特別是兩地區(qū)在人均收入和市場(chǎng)規(guī)模方面的差異對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易有消極影響。同時(shí)指出，美國(guó)對(duì)南非的直接投資對(duì)于服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易有積極貢獻(xiàn)。Yu－qing Xing(2007)分析了從1980－2004年中國(guó)與其主要的貿(mào)易伙伴美國(guó)和日本之間的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的動(dòng)態(tài)變化。指出了中日與中美之間產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的主要領(lǐng)域，并分析出了美國(guó)和日本對(duì)于中國(guó)的直接投資對(duì)于中美和中日的雙邊產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的促進(jìn)作用。
2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
由于早期我國(guó)的服務(wù)業(yè)與世界同期發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展水平相比落后較多，服務(wù)貿(mào)易在整體貿(mào)易中的比重也不大，所以對(duì)于服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易很少有人關(guān)注，直到2005年之后，隨著我國(guó)服務(wù)業(yè)對(duì)世界的逐漸開放，以及服務(wù)貿(mào)易在整個(gè)貿(mào)易中的比重不斷上升，我國(guó)服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易才逐漸引起了國(guó)內(nèi)學(xué)者的關(guān)注。所以對(duì)于我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的研究從2005年才開始的，比較有代表性的是以下兩篇文章，對(duì)于我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的研究起到了奠基性的作用。曾國(guó)平，胡新華，王晉在論文《對(duì)我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易狀況的測(cè)算與分析》(2005)中對(duì)我國(guó)服務(wù)業(yè)整體和內(nèi)部各部門的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r運(yùn)用靜態(tài)衡量G－L指標(biāo)以及動(dòng)態(tài)衡量MIIT指標(biāo)兩種指標(biāo)，對(duì)于中國(guó)的服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易進(jìn)行了測(cè)量和分析，首次給出了衡量我國(guó)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易程度的量化的數(shù)據(jù)。通過對(duì)于數(shù)據(jù)的分析指出了我國(guó)服務(wù)業(yè)中的不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展程度參差不齊。李伍榮，余慧在論文《服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)與中國(guó)實(shí)證》(2006)中討論了服務(wù)貿(mào)易的兩種分類，分別為國(guó)際收支平衡表編制的《國(guó)際收支手冊(cè)》第五版(簡(jiǎn)稱BPM5)，以及由GATS給出的服務(wù)貿(mào)易主要包括四種交易方式。指出BPM5為更好的服務(wù)業(yè)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。同時(shí)對(duì)于我國(guó)1997－2004年的服務(wù)業(yè)的13個(gè)項(xiàng)目的G－L指數(shù)進(jìn)行了測(cè)算和統(tǒng)計(jì)，指出了我國(guó)的服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的各個(gè)項(xiàng)目有著顯著的差異，并提出了對(duì)于我國(guó)發(fā)展服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的政策建議。
近幾年來我國(guó)學(xué)者對(duì)于服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的關(guān)注度越來越高，學(xué)術(shù)成果也越來越豐富，其中對(duì)于我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：
(1)我國(guó)與某個(gè)經(jīng)濟(jì)體之間的服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易研究
2007年之前的我國(guó)學(xué)者對(duì)于我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的研究大多把中心放在對(duì)我國(guó)單方面的服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的研究上，缺乏有針對(duì)性的對(duì)我國(guó)與其他經(jīng)濟(jì)體在服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展水平方面的比較研究，2007年之后，我國(guó)學(xué)者逐漸把目光投向了這一空缺的領(lǐng)域，進(jìn)行了針對(duì)我國(guó)與具體某個(gè)或某幾個(gè)國(guó)家之間的服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的研究。蔡宏波在論文《服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易研究：中國(guó)和東盟國(guó)家的比較》(2007)中歸納、整理以往多種產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易衡量方法的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出較為全面、科學(xué)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易評(píng)價(jià)體系，通過對(duì)中國(guó)和東盟主要5個(gè)國(guó)家的服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易各種指標(biāo)的測(cè)算，合理判斷和比較了目前兩地區(qū)服務(wù)業(yè)整體、部門間產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r。崔日明，陳付愉在《中日服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易研究》(2008)中通過對(duì)2001－2005年中日服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易G－L指數(shù)的計(jì)算和分析，得出中日服務(wù)貿(mào)易以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主的結(jié)論，并且運(yùn)用TC值說明中日間各個(gè)服務(wù)貿(mào)易部門的出超和入超情況，并運(yùn)用以上GL和TC指數(shù)分析了總體中日間服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的情況，同時(shí)分析了中日各個(gè)服務(wù)業(yè)部門的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，最后給出了自己的政策建議。
(2)影響我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的因素分析
在對(duì)于影響服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易因素的研究中，包含著兩種主要的研究方向。
首先，針對(duì)服務(wù)業(yè)中的具體某個(gè)部門的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的研究。胡穎，韓立巖在《國(guó)際旅游服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的影響因素》(2008)中研究服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易運(yùn)用非線性回歸模型對(duì)國(guó)際旅游服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的影響因素進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分析。分析結(jié)果表明人均收入差異程度、市場(chǎng)集中度、
對(duì)外直接投資、兩國(guó)間的直線距離以及旅游資源差異程度與國(guó)際旅游服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易程度正相關(guān)；貿(mào)易不平衡度、市場(chǎng)規(guī)模差異程度、市場(chǎng)開放差異程度、跨國(guó)公司和其國(guó)外子公司之間的貿(mào)易流以及交通質(zhì)量差異程度與國(guó)際旅游服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易程度負(fù)相關(guān)。
其次，針對(duì)整個(gè)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的影響因素進(jìn)行整體分析和研究。姜穎在《我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易影響因素的實(shí)證分析》(2007)中考察了我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的現(xiàn)狀，運(yùn)用平穩(wěn)性檢驗(yàn)、協(xié)整分析、誤差修正模型及Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)等計(jì)量方法，分析得出了我國(guó)服務(wù)部門的規(guī)模和服務(wù)貿(mào)易的自由度是影響服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展的主要因素。孟祥娟在《中國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易研究》(2009)中通過計(jì)算G－L指數(shù)、MIIT指數(shù)和HIlT指數(shù)及VIIT指數(shù)，從服務(wù)業(yè)整體和分行業(yè)的角度，對(duì)我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。運(yùn)用平穩(wěn)性檢驗(yàn)、Johansen協(xié)整分析、誤差修正模型及Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)等計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法，實(shí)證分析了影響我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的主要因素。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：貨物貿(mào)易和服務(wù)業(yè)開放度對(duì)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易有正向促進(jìn)作用，而人均GDP與產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平負(fù)相關(guān)，創(chuàng)新性地對(duì)于影響服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的因素選取了不同的解釋變量進(jìn)行了分析，引入了貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額、服務(wù)業(yè)開放度以及人均GDP三個(gè)變量進(jìn)行了分析。
(3)我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的效應(yīng)研究
以前的論文研究的范圍多集中在對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的宏微觀因素對(duì)于服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的影響上，但是沒有對(duì)于我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展對(duì)我國(guó)宏微觀經(jīng)濟(jì)因素的反方向影響分析。任靚在《中國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易影響因素及效應(yīng)研究》(2009)中分析了服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易對(duì)于我國(guó)的反傾銷效應(yīng)、公司內(nèi)貿(mào)易效應(yīng)、服務(wù)業(yè)集群效應(yīng)、公民福利效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)。對(duì)于進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，保證我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供了理論依據(jù)。
3 服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易研究的前景分析
我國(guó)學(xué)者對(duì)于服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的研究時(shí)間還不長(zhǎng)，所研究的內(nèi)容和范圍還有一定的局限性，對(duì)于服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的研究沒有像制造業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易那樣充分具體。對(duì)于我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的研究還大多局限在利用數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的總體描述性研究以及對(duì)于影響服務(wù)業(yè)整體以及某個(gè)部門的因素研究。筆者認(rèn)為還可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究突破：
3.1對(duì)于我國(guó)服務(wù)業(yè)進(jìn)行橫縱向全面比較
現(xiàn)有對(duì)于我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展情況實(shí)證研究過于單一和片面，經(jīng)過了幾年的發(fā)展也只是從對(duì)我國(guó)單一性的研究發(fā)展到了針對(duì)我國(guó)與某個(gè)經(jīng)濟(jì)體之間的比較研究。同時(shí)，在對(duì)于我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的主要貿(mào)易伙伴的雙邊產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易研究中還不夠全面，在現(xiàn)有研究中只有系統(tǒng)的對(duì)于中日和中美間的雙邊服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的研究，對(duì)于中國(guó)與歐盟間以及東盟間的雙邊服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易研究還沒有或者不夠翔實(shí)具體，缺乏針對(duì)與我國(guó)服務(wù)業(yè)主要貿(mào)易國(guó)之間的全面系統(tǒng)的比較分析，以及對(duì)具體行業(yè)采用縱向梳理與橫向比較相結(jié)合的方法。縱向梳理服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r，橫向比較中國(guó)服務(wù)業(yè)各個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展在國(guó)際范圍內(nèi)所處的位置。
3.2采用更加翔實(shí)充分的指標(biāo)統(tǒng)計(jì)我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易
現(xiàn)有分析我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易時(shí)對(duì)于我國(guó)服務(wù)業(yè)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)較單一，更多的是利用G－L以及MIIT指數(shù)衡量了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的程度和范圍，沒有全面充分的衡量我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。筆者認(rèn)為可以從研究我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的文章中進(jìn)行借鑒，采用貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系來全面衡量我國(guó)服務(wù)貿(mào)易，這樣對(duì)于我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的分析會(huì)更加具體充分。
【論文摘要】在國(guó)際服務(wù)貿(mào)易不斷增強(qiáng)的大趨勢(shì)下，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易不論從總量和結(jié)構(gòu)方面都居于弱勢(shì)地位，本文在基于中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了加快中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策。1、優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力提升中國(guó)服務(wù)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；2、推進(jìn)新興服務(wù)貿(mào)易出口，優(yōu)化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)；3、積極培育國(guó)內(nèi)服務(wù)外包市場(chǎng)。
一、世界服務(wù)貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)
1、服務(wù)業(yè)的跨國(guó)轉(zhuǎn)移促進(jìn)了服務(wù)貿(mào)易的快速發(fā)展
服務(wù)業(yè)跨國(guó)轉(zhuǎn)移是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化新的顯著特征。促進(jìn)服務(wù)業(yè)跨國(guó)轉(zhuǎn)移的動(dòng)因主要有：一是生產(chǎn)的國(guó)際化帶動(dòng)了服務(wù)的國(guó)際化。跨國(guó)公司在全球范圍內(nèi)組織生產(chǎn)活動(dòng)，也需要獲得全球化的貿(mào)易、金融、通訊、運(yùn)輸?shù)确?wù)，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移的浪潮。二是以IT為主導(dǎo)的高新技術(shù)在世界服務(wù)業(yè)中的應(yīng)用，取得重大突破，從而為服務(wù)業(yè)國(guó)際分工的全面深化打下基礎(chǔ)。
2、世界服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，新興服務(wù)貿(mào)易快速增長(zhǎng)
20世紀(jì)80年代以來，世界服務(wù)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)日益向知識(shí)技術(shù)密集型方向轉(zhuǎn)變。全球信息技術(shù)革命的不斷發(fā)展，增強(qiáng)了服務(wù)活動(dòng)及其過程的可貿(mào)易性，通訊、計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)、會(huì)計(jì)、咨詢等新興服務(wù)行業(yè)不斷擴(kuò)張。世界服務(wù)貿(mào)易將逐漸由以自然資源或勞動(dòng)密集型為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易，轉(zhuǎn)向以知識(shí)技術(shù)密集型為基礎(chǔ)的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易。
3、服務(wù)外包成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量
20世紀(jì)90年代以來，離岸服務(wù)外包得到快速發(fā)展，服務(wù)發(fā)包市場(chǎng)仍是傳統(tǒng)的美國(guó)、歐洲和日本，但接包市場(chǎng)除了澳大利亞、加拿大、愛爾蘭和印度等被視為發(fā)展最為成熟的離岸ITO與BPO接包市場(chǎng)之外，中國(guó)、菲律賓、墨西哥以及中東歐地區(qū)逐漸參與進(jìn)來，成為強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。服務(wù)外包離岸外移及與其相伴的服務(wù)貿(mào)易全球化，已成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量之一，并將對(duì)全球經(jīng)濟(jì)版圖產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
二、中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀分析
1、服務(wù)貿(mào)易總量分析
在國(guó)際服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)的服務(wù)貿(mào)易也得到了蓬勃發(fā)展。從規(guī)模來看，中國(guó)的服務(wù)貿(mào)易總額從1982年的44億美元增長(zhǎng)到2006年的1917億美元，24年間增幅超過43倍，占全球服務(wù)貿(mào)易的比重從0．6%增長(zhǎng)到3．6%。中國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口的世界排名由1982年的第28位上升到2006的第8位。從服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)率看，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口年增長(zhǎng)率一直保持著領(lǐng)先的增長(zhǎng)趨勢(shì)，不僅高于世界平均水平，也高于發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平。2006年中國(guó)服務(wù)出口年增長(zhǎng)率達(dá)24％，遠(yuǎn)高于美國(guó)的10％，英國(guó)的11％，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)際服務(wù)貿(mào)易發(fā)展水平仍有較大差距。所占GDP的比重相當(dāng)?shù)?。?jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比重一般都在60%以上，而我國(guó)2006年僅為39%。
2、服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)分析
服務(wù)貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)分析。根據(jù)1997－2006年中國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口分項(xiàng)目情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，旅游、運(yùn)輸、其他商業(yè)服務(wù)一直是中國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口的三大主要部門。旅游服務(wù)出口比重一直居于首位。其他商業(yè)服務(wù)出口從1997－2005年一直占服務(wù)出口比重的第二位，但呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，從1997年的31．3％下降到2006年的21．5％，2006年位居第三位。運(yùn)輸服務(wù)2006年比重達(dá)23％，躍居第二位。此外，咨詢業(yè)呈現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2006年占比達(dá)8．6％。其他服務(wù)部門出口比重較低。
服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析。根據(jù)1997－2006年中國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口分項(xiàng)目情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，運(yùn)輸、旅游、其他商業(yè)服務(wù)為中國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口的三大主要部門，其中運(yùn)輸服務(wù)進(jìn)口表現(xiàn)為先降后升的趨勢(shì)，2003年躍居第一位，成為中國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口第一大部門，2006年占比達(dá)34．3％。旅游服務(wù)表現(xiàn)為先升后降的趨勢(shì)，自1997年29．3％升至2000年36．6％的高位，又降至2006年的24．2％，為第二大服務(wù)進(jìn)口部門。其他商業(yè)服務(wù)所占比重在10．7％—21．3％之間波動(dòng)。值得注意的是保險(xiǎn)、咨詢、專有權(quán)利使用費(fèi)和特許費(fèi)呈現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2006年它們所占比重分別達(dá)8．8％、8．4％、6．6％。從以上分析可以看出，第一，無論出口還是進(jìn)口，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易都以傳統(tǒng)的旅游、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)作為支撐，其主要屬于資源型和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，而資本密集型服務(wù)如航空、通訊、建筑以及技術(shù)、知識(shí)密集型服務(wù)如金融、計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)等部門對(duì)中國(guó)服務(wù)貿(mào)易的貢獻(xiàn)微弱，中國(guó)的服務(wù)貿(mào)易仍以傳統(tǒng)的落后方式增長(zhǎng)。第二，中國(guó)傳統(tǒng)服務(wù)部門如運(yùn)輸部門的比較優(yōu)勢(shì)在逐步減弱。逆差額呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大的趨勢(shì)，隨著貨物貿(mào)易的迅猛發(fā)展，運(yùn)輸服務(wù)需求量不斷增加，中國(guó)運(yùn)輸部門尤其是航空運(yùn)輸在質(zhì)量和價(jià)格方面與歐美一些大運(yùn)輸公司相比還有較大差距。第三，現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)品的需求迅速擴(kuò)大，而中國(guó)在這些行業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，無法滿足日益擴(kuò)大的需求，大力發(fā)展資本密集型、技術(shù)和知識(shí)密集型的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)不僅是應(yīng)對(duì)國(guó)際服務(wù)業(yè)對(duì)中國(guó)服務(wù)業(yè)沖擊的需要，也是滿足中國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展的需要。
三、中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展對(duì)策
1、優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力提升中國(guó)服務(wù)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
中國(guó)服務(wù)貿(mào)易總體水平落后，服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，其中，最大的制約因素就是中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模和比重較小，服務(wù)業(yè)發(fā)展水平較低，服務(wù)部門、種類和設(shè)施尚不健全。為此，必須大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。穩(wěn)步推進(jìn)消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高服務(wù)消費(fèi)比重。培育生產(chǎn)者服務(wù)市場(chǎng)，大力發(fā)展服務(wù)外包。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的連鎖作用，加大相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)與支持力度，完善交通、文教、能源等基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。推動(dòng)技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新，創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，努力提升中國(guó)服務(wù)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。超級(jí)秘書網(wǎng)
2、推進(jìn)新興服務(wù)貿(mào)易出口，優(yōu)化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)
按照積極推進(jìn)新興服務(wù)貿(mào)易出口與擴(kuò)大傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型服務(wù)貿(mào)易出口相結(jié)合的原則，重點(diǎn)擴(kuò)大工程承包、設(shè)計(jì)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、金融保險(xiǎn)、國(guó)際運(yùn)輸、教育培訓(xùn)、信息技術(shù)、民族文化等服務(wù)貿(mào)易出口；充分利用外資，利用外資企業(yè)在新型服務(wù)貿(mào)易部門的示范、人員培訓(xùn)和產(chǎn)業(yè)前后向關(guān)聯(lián)等途徑實(shí)現(xiàn)的技術(shù)外溢效應(yīng)，提高我國(guó)服務(wù)企業(yè)的技術(shù)水平和管理手段，優(yōu)化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)。
3、積極培育國(guó)內(nèi)服務(wù)外包市場(chǎng)
一是要積極穩(wěn)妥地開放服務(wù)市場(chǎng)，放寬對(duì)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入的限制，為跨國(guó)企業(yè)來我國(guó)開展服務(wù)外包業(yè)務(wù)創(chuàng)造條件。二是制定鼓勵(lì)承接服務(wù)外包的專門政策措施，進(jìn)行外包企業(yè)認(rèn)定，仿照給予高新技術(shù)企業(yè)的支持政策，為外包企業(yè)提供低息信貸，減免企業(yè)開展離岸外包的所得稅和營(yíng)業(yè)稅，對(duì)用于提供外包所需的進(jìn)口設(shè)備可以免征關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅。三是積極推進(jìn)服務(wù)外包商務(wù)環(huán)境建設(shè)。
【參考文獻(xiàn)】
論文關(guān)鍵詞：服務(wù)貿(mào)易 發(fā)展態(tài)勢(shì) 制約因素 發(fā)展方向
服務(wù)貿(mào)易是當(dāng)今國(guó)際貿(mào)易中發(fā)展最為迅速的領(lǐng)域，近十幾年來，西方發(fā)達(dá)國(guó)家服務(wù)貿(mào)易額的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了貨物貿(mào)易的增長(zhǎng)速度。隨著全球服務(wù)貿(mào)易的快速發(fā)展及其在國(guó)際貿(mào)易中的比重日益上升，世界各國(guó)紛紛加強(qiáng)了對(duì)服務(wù)貿(mào)易的研究。服務(wù)貿(mào)易中豐厚的利潤(rùn)以及發(fā)展服務(wù)貿(mào)易對(duì)一國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日益為各國(guó)所認(rèn)知?？梢灶A(yù)見，未來隨著各國(guó)服務(wù)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，服務(wù)貿(mào)易將成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作的重要領(lǐng)域。因此，正確把握全球服務(wù)貿(mào)易的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，了解我國(guó)對(duì)外服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素，有助于我國(guó)在全球服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的大背景下制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 全球服務(wù)貿(mào)易發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和優(yōu)化，服務(wù)業(yè)正以較快的速度發(fā)展，現(xiàn)在大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的服務(wù)業(yè)不論從產(chǎn)值還是從就業(yè)人數(shù)來看，已占整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的65%-80%，并使世界經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
(一)全球服務(wù)貿(mào)易總量持續(xù)快速增長(zhǎng) 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加深和國(guó)際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，世界服務(wù)貿(mào)易經(jīng)歷了長(zhǎng)足發(fā)展。特別是在20世紀(jì)80年代和1994年WTO《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》(GATS)簽署以后，世界服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)速度大大提高。全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)逐漸從貨物貿(mào)易轉(zhuǎn)向服務(wù)貿(mào)易，服務(wù)貿(mào)易作為最具有活力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)源，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中日益顯示出其重要的戰(zhàn)略地位。根據(jù)WTO的數(shù)據(jù)顯示，全球服務(wù)貿(mào)易總體發(fā)展的趨勢(shì)在不斷加強(qiáng)。1980至2006年間，世界服務(wù)貿(mào)易出口額從3650億美元擴(kuò)大到 27100億美元，26年間增長(zhǎng)了7.4倍，占世界貿(mào)易出口的比重從1/7增長(zhǎng)到近1/4(見表1)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2010年，世界服務(wù)貿(mào)易將達(dá)到5萬億美元，占當(dāng)年世界貿(mào)易總額的1/3。
(二)服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)調(diào)整加快且新興服務(wù)貿(mào)易快速增長(zhǎng) 20世紀(jì)80年代以來，世界服務(wù)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，逐漸向新興服務(wù)貿(mào)易部門傾斜，旅游、運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)服務(wù)貿(mào)易保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但所占比重有所下降。 1990年至2005年，運(yùn)輸服務(wù)占世界服務(wù)貿(mào)易的比重從28.6%下降到23.3%，旅游服務(wù)占比從33.9%下降到28.9%，而以通訊、計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)、金融、保險(xiǎn)、專有權(quán)利使用費(fèi)和特許費(fèi)為代表的其他服務(wù)類型占比則從37.5%逐步增長(zhǎng)到47.8%。進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)際服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)也將集中于新興服務(wù)行業(yè)。服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)日益向知識(shí)技術(shù)密集型方向轉(zhuǎn)變。運(yùn)輸服務(wù)和旅游服務(wù)在世界服務(wù)貿(mào)易中的比重呈下降趨勢(shì)，以電子信息技術(shù)為主和以高科技為先導(dǎo)的一系列新興服務(wù)將成為未來各國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支柱和強(qiáng)大動(dòng)力。以新興服務(wù)貿(mào)易為主的其他服務(wù)蓬勃發(fā)展，充分反映了信息技術(shù)革命對(duì)新興服務(wù)貿(mào)易的推動(dòng)作用。全球信息技術(shù)革命的不斷發(fā)展增強(qiáng)了服務(wù)活動(dòng)及其過程的可貿(mào)易性，通訊、計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)、會(huì)計(jì)、咨詢等新興服務(wù)行業(yè)不斷擴(kuò)張。同時(shí)，與近年來出現(xiàn)的大型呼叫中心、數(shù)據(jù)庫服務(wù)、遠(yuǎn)程財(cái)務(wù)處理等一樣，新的服務(wù)貿(mào)易業(yè)務(wù)也將逐漸衍生出來。世界服務(wù)貿(mào)易將逐漸由傳統(tǒng)的自然資源或勞動(dòng)密集型的服務(wù)貿(mào)易，轉(zhuǎn)向知識(shí)、智力或資本密集型的新興服務(wù)貿(mào)易(見表2)。
(三)全球服務(wù)貿(mào)易的主要方式發(fā)生改變 由于服務(wù)產(chǎn)品的無形性、不可儲(chǔ)存性，在消費(fèi)國(guó)內(nèi)部通過商業(yè)存在服務(wù)，有利于服務(wù)提供者的批量生產(chǎn)，取得規(guī)模效益，降低成本和價(jià)格。因此，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，世界范圍的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)移進(jìn)一步升級(jí)，跨國(guó)直接投資以高于世界經(jīng)濟(jì)和貨物貿(mào)易的速度增長(zhǎng)。從20世紀(jì)70年代開始，由外國(guó)直接投資產(chǎn)生的，通過外國(guó)商業(yè)存在所實(shí)現(xiàn)的國(guó)際服務(wù)貿(mào)易規(guī)模迅速擴(kuò)大，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)超過了跨境方式的服務(wù)貿(mào)易。例如，20世紀(jì)80年代初期，全球服務(wù)業(yè)外國(guó)直接投資存量?jī)H占全世界外國(guó)直接投資存量的四分之一，1990年這一比例占不到一半，而2002年已上升到約60%，估計(jì)為4.4萬億美元。再?gòu)姆?wù)業(yè)全球外國(guó)直接投資流量來分析，1989-1991年服務(wù)業(yè)全球外國(guó)直接投資流量占全球外國(guó)直接投資流量的比重為54%，2001-2002年這一比重則上升到67%，價(jià)值約5000億美元。由此可見，全 球外國(guó)直接投資正加快向服務(wù)業(yè)聚集，而這一趨勢(shì)又構(gòu)成了世界服務(wù)貿(mào)易的重要推動(dòng)力，通過外國(guó)投資實(shí)現(xiàn)的服務(wù)貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)WTO估計(jì)，目前通過外國(guó)投資實(shí)現(xiàn)的服務(wù)貿(mào)易大約是跨境提供的1.5倍 (見表3)。
(四)全球服務(wù)貿(mào)易自由化趨勢(shì)與貿(mào)易壁壘并存 隨著服務(wù)貿(mào)易的強(qiáng)勁發(fā)展和服務(wù)貿(mào)易在各國(guó)經(jīng)濟(jì)中的重要性日益提高，國(guó)際服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，客觀上促使了服務(wù)貿(mào)易自由化趨勢(shì)。但由于服務(wù)貿(mào)易壁壘的存在，特別是服務(wù)貿(mào)易壁壘的隱蔽性和非數(shù)量性等特征使得消減壁壘的進(jìn)程十分緩慢。而世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)不斷發(fā)展，各國(guó)經(jīng)濟(jì)相互依存日益加深，要求服務(wù)貿(mào)易加速自由化進(jìn)程?！斗?wù)貿(mào)易總協(xié)定》的簽署和實(shí)施一方面為參與服務(wù)貿(mào)易的國(guó)家提供了服務(wù)貿(mào)易國(guó)際管理和監(jiān)督的約束機(jī)制;另一方面標(biāo)志著服務(wù)貿(mào)易逐步自由化原則已為世界各國(guó)接受，必將促進(jìn)各國(guó)逐步開放國(guó)內(nèi)服務(wù)市場(chǎng)，擴(kuò)大人員、技術(shù)、信息等服務(wù)要素在國(guó)家之間的自由移動(dòng)，從而帶動(dòng)各國(guó)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。
我國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素
(一) 我國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀 20世紀(jì)80年代以來，隨著新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及金融、信息技術(shù)革命的全球化發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易出現(xiàn)了向服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易傾斜發(fā)展的趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)的帶動(dòng)下，20世紀(jì)90年代以來我國(guó)服務(wù)貿(mào)易一直呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
1990年我國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額為102.05億美元，1995年上升到443.52 億美元。2003年首次突破1000億美元，為1020.40億美元。2006年，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到1917.5億美元。從1990年到2006年，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額增長(zhǎng)了17.71倍。我國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口增長(zhǎng)率均遠(yuǎn)高于同期世界服務(wù)貿(mào)易總額的進(jìn)出口增長(zhǎng)率，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家和一些發(fā)展中國(guó)家相比，國(guó)際服務(wù)貿(mào)易發(fā)展水平仍有較大差距，所占GDP的比重相當(dāng)?shù)汀?006年，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口占貿(mào)易出口總額的比重只有10%左右，明顯低于18.71%的世界平均水平。服務(wù)貿(mào)易在總的貿(mào)易份額中比重低。據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占 GDP 的比重一般都在 60% 以上，中等收入國(guó)家平均達(dá)到50%左右，而我國(guó)2006年僅為39%。在貨物貿(mào)易年年大額順差的情況下，持續(xù)的服務(wù)貿(mào)易逆差抵消了貨物貿(mào)易的成果，削弱了國(guó)家整體購(gòu)買能力和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
(二)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的制約因素 雖然改革開放以來我國(guó)的服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速，但我國(guó)服務(wù)出口水平還比較低，整體規(guī)模與貨物貿(mào)易相比還處于劣勢(shì)。目前制約我國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的主要因素有以下幾點(diǎn)： 1.服務(wù)貿(mào)易在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重較低，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。從整體上來看，我國(guó)服務(wù)業(yè)總量不足，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重偏低。西方發(fā)達(dá)國(guó)家服務(wù)業(yè)占GDP的比重為60%-80%，發(fā)展中國(guó)家為45%-55%，而我國(guó)為30%左右，這一比值不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，而且長(zhǎng)期以來低于發(fā)展中國(guó)家的水平，這充分說明我們尚有不少的差距。服務(wù)業(yè)落后使我國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展受到很大制約。從總體上來說，我國(guó)服務(wù)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不如工業(yè)，除旅游等少數(shù)行業(yè)外，多數(shù)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域處于逆差狀態(tài)，就連我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)、服務(wù)業(yè)發(fā)展相對(duì)領(lǐng)先的沿海城市，也很難實(shí)現(xiàn)服務(wù)貿(mào)易順差。
2.服務(wù)貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)不合理，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力差。我國(guó)服務(wù)業(yè)的結(jié)構(gòu)不合理，以消費(fèi)為主，主要集中于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，如旅游、工程承包、勞務(wù)出口、遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)?，而全球貿(mào)易量最大的金融、保險(xiǎn)、咨詢、郵電等技術(shù)密集和知識(shí)密集型的服務(wù)行業(yè)，仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。尤其是新興產(chǎn)業(yè)少，生產(chǎn)不夠發(fā)達(dá)，服務(wù)的科技含量低，嚴(yán)重制約著國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他領(lǐng)域的發(fā)展。而以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新型服務(wù)業(yè)的出口比重與世界相比明顯偏低。近幾年來，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)幾乎沒有變化，說明我國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距還很大。 目前我國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口主要集中在運(yùn)輸、旅游、建筑等傳統(tǒng)服務(wù)部門。近年來，我國(guó)運(yùn)輸服務(wù)出口占比呈逐步上升勢(shì)頭，旅游服務(wù)出口比重略有下降。而全球服務(wù)貿(mào)易量最大的金融、保險(xiǎn)、通信、咨詢等技術(shù)密集和知識(shí)密集的行業(yè)，仍處于 初級(jí)發(fā)展階段。服務(wù)貿(mào)易長(zhǎng)期逆差，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力差(見表4)。
3.服務(wù)貿(mào)易對(duì)外開放程度較低。我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的開放程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于制造業(yè)，許多服務(wù)業(yè)的對(duì)外開放都是在20世紀(jì)80年代才開始試點(diǎn)的(見表5)。從1998-2003 年服務(wù)業(yè)各行業(yè)外商實(shí)際直接投資比重的平均值來看，超過10%的只有房地產(chǎn)業(yè)，為13.2% ：超過 5%的只有社會(huì)服務(wù)業(yè)，為6.1%：其他行業(yè)都很低，如交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)及郵電通信業(yè)為3.3%、批發(fā)和零售貿(mào)易餐飲業(yè)為2.4%、衛(wèi)生體育和社會(huì)福利業(yè)為0.2%、教育文化藝術(shù)和廣播電影0.2%。 4.服務(wù)貿(mào)易相關(guān)法律法規(guī)不健全。近年來，我國(guó)政府開始注重服務(wù)業(yè)的發(fā)展，并相繼出臺(tái)了一些鼓勵(lì)服務(wù)業(yè)吸納社會(huì)就業(yè)、允許外商在一些服務(wù)業(yè)投資的政策，但是對(duì)服務(wù)貿(mào)易出口制定的促進(jìn)政策極少，便利化和優(yōu)惠性政策措施不系統(tǒng)，缺乏杠桿手段，影響了政府政策的導(dǎo)向性作用的發(fā)揮，甚至制約了服務(wù)貿(mào)易的出口。
另外，到目前為止，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的立法仍嚴(yán)重滯后于實(shí)踐的發(fā)展，完整的立法體系尚未完成，沒能形成統(tǒng)一的基本法規(guī)以促進(jìn)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。 我國(guó)對(duì)外服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展方向與重點(diǎn) 隨著世界新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和貿(mào)易自由化進(jìn)程的繼續(xù)推進(jìn)，服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易在各國(guó)經(jīng)濟(jì)中的地位還將不斷上升，服務(wù)貿(mào)易發(fā)展整體趨于活躍。世界各國(guó)紛紛制定加快發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略，擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易的出口。
我國(guó)在《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》中明確提出要大力發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，使我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口總額由2005年的1582億美元上升到 2010年的4000億美元。因此，制定我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略，必須在全球服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的大背景和我國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上來考慮。
總的來看，目前，我國(guó)對(duì)外服務(wù)發(fā)展的方向和重點(diǎn)主要在以下幾個(gè)方面：
(一)加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)與支持 服務(wù)業(yè)是服務(wù)貿(mào)易的基礎(chǔ)，要提高我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，必須加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的連鎖作用，抓好服務(wù)貿(mào)易相關(guān)及輔助行業(yè)的發(fā)展，完善交通、文教、能源等基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，特別是加強(qiáng)新服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。就服務(wù)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)而言，相互作用的關(guān)系顯而易見。例如銀行業(yè)可以為其他行業(yè)的發(fā)展提供資金支持，同時(shí)其他行業(yè)的盈利也將為銀行業(yè)注入更多的資金;航空、鐵路等新路線的開辟以及提速，將為居民旅游帶來更多的便利，擴(kuò)大旅游范圍，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，類似的連鎖效應(yīng)將帶動(dòng)整個(gè)服務(wù)業(yè)水平的提高。
(二)優(yōu)化、提升服務(wù)行業(yè)結(jié)構(gòu)以推進(jìn)服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化 目前，我國(guó)服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)以勞動(dòng)密集型服務(wù)業(yè)為主，這是基于比較優(yōu)勢(shì)貿(mào)易理論基礎(chǔ)上的現(xiàn)實(shí)選擇。但是，我國(guó)要想使服務(wù)業(yè)有更好的發(fā)展，必須優(yōu)化服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，跟上世界服務(wù)市場(chǎng)的步伐，在發(fā)揮自身原本優(yōu)勢(shì)外，分階段、有重點(diǎn)地發(fā)展高層次的技術(shù)、人力、資本密集型服務(wù)行業(yè)，在優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代化。
(三)重視服務(wù)貿(mào)易中的直接投資 服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)際直接投資的主要方向，發(fā)達(dá)國(guó)家之間的相互投資以服務(wù)業(yè)為主，發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移也在不斷增加。重視服務(wù)貿(mào)易中的直接投資，要重視服務(wù)貿(mào)易吸引外國(guó)直接投資。進(jìn)一步加大服務(wù)業(yè)吸引外資的力度，在與外國(guó)同行的競(jìng)爭(zhēng)與合作中迅速提升服務(wù)水平;二是要重視服務(wù)貿(mào)易中的對(duì)外直接投資。對(duì)外直接投資成為拓展服務(wù)貿(mào)易的最理想形式。由于服務(wù)產(chǎn)品的無形性和不可儲(chǔ)存性，通過國(guó)際間的消費(fèi)者定位服務(wù)轉(zhuǎn)為消費(fèi)國(guó)內(nèi)部的生產(chǎn)者定位服務(wù)，有利于服務(wù)提供者批量生產(chǎn)，降低成本和價(jià)格，取得規(guī)模效益。
(四)加快服務(wù)業(yè)立法并建立完善的服務(wù)貿(mào)易法律體系 服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展與市場(chǎng)的拓展都要求有嚴(yán)格的法律法規(guī)約束，而我國(guó)目前在服務(wù)貿(mào)易的立法方面相對(duì)落后。為了使我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易盡快融入世界這個(gè)大環(huán)境，應(yīng)該按照 WTO 有關(guān)服務(wù)貿(mào)易的條款原則，盡快建立健全符合我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易法律體系，以增強(qiáng)服務(wù)業(yè)發(fā)展的法律支撐和規(guī)范力度，增加我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的透明度，使服務(wù)貿(mào)易真正實(shí)現(xiàn)制度化和規(guī)范化。
1.史自力，謝摘怡.中國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析及提升對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)與管理研究，2007
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關(guān)鍵詞：九寨溝；旅游；可持續(xù)發(fā)
九寨溝位于四川境內(nèi)，其由于具有獨(dú)特的自然資源，如高山湖泊群、瀑布以及各種珍貴的生物資源。長(zhǎng)時(shí)間以來，九寨溝一直都堅(jiān)持“嚴(yán)格保護(hù)、管理，合理開發(fā)以及綜合利用”的原則，積極開發(fā)九寨溝自然資源，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)建設(shè)，旅游人數(shù)從 1984 年的 27529 人次至 2010 年的1700297人次，增長(zhǎng)了100多 倍，年遞增率在 23%以上。但由于九寨溝缺乏合理的旅游規(guī)劃，高素質(zhì)的管理人才，使得九寨溝旅游資源與其他知名的旅游資源相比，還是存在一定的距離。為此，研究九寨溝旅游資源可持續(xù)發(fā)展有著非常重要的意義。
一、可持續(xù)發(fā)展的定義與內(nèi)容
目前，不同學(xué)者從多個(gè)角度對(duì)可持續(xù)發(fā)展定義進(jìn)行理解，可以說，可持續(xù)發(fā)展的概念仍是眾說紛紜，但對(duì)于可持續(xù)發(fā)展概念的理解較為普遍認(rèn)可的是在《我國(guó)共同的未來》（1992年）提出的，即可持續(xù)發(fā)展是指“滿足當(dāng)前需要又不削弱子孫后代滿足其需要的能力的發(fā)展 ?？沙掷m(xù)發(fā)展概念內(nèi)涵包括以下幾個(gè)方面：一是注重經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及各個(gè)方面的共同的發(fā)展；二是注重生態(tài)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性；三是注重各個(gè)方面發(fā)展機(jī)會(huì)的平等性；四是注重經(jīng)濟(jì)與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)性。
二、九寨溝旅游可持續(xù)發(fā)展的SWOT分析
（一）九寨溝旅游的優(yōu)勢(shì)（Strength）
一是九寨溝具有獨(dú)特的自然資源，如高山湖泊、瀑布以及鈣化灘流以及豐富的生物資源、茂密的森林等。
二是九寨溝擁有一些國(guó)家重點(diǎn)以及5A旅游資源，如《世界生物圈保護(hù)區(qū)》，并在國(guó)內(nèi)外具有一定的知名度。
三是九寨溝已經(jīng)建立了較高的旅游景區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)，如旅游機(jī)場(chǎng)、公路。
四是九寨溝旅游景區(qū)具有很強(qiáng)的民族色彩與民俗文化，藏文化的挖掘潛力大。
五是單一產(chǎn)品多樣化空間大，豐富的旅游資源前景可觀。
（二）九寨溝旅游的劣勢(shì)（Weakness）
一是九寨溝旅游景區(qū)的容量有限，目前九寨溝景區(qū)旅游容量達(dá)到28000人/每日，但是最佳旅游容量為12000人/每日。
二是九寨溝旅游景區(qū)位置較為偏遠(yuǎn)，且九黃機(jī)場(chǎng)規(guī)模較小，年吞吐量不足。另外，由于機(jī)票價(jià)格比較貴，機(jī)場(chǎng)還受到氣候變化的影響，嚴(yán)重影響了九寨溝游客的需求。
三是九寨溝旅游景區(qū)旅游亮點(diǎn)單一，與九寨溝獨(dú)一無二的自然景觀相配套的設(shè)施少，比如滑雪場(chǎng)、高級(jí)度假區(qū)等。
四是九寨溝旅游受到氣候影響較大，隨著季節(jié)的變動(dòng)，客源數(shù)量也隨之發(fā)生變化，淡旺季明顯，特別是冬季游客數(shù)量不足全年的10%（是否有據(jù)可查）。
（三）九寨溝旅游的機(jī)遇（Opportunity）
1.隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)旅游的消費(fèi)熱情不斷的增加，游客數(shù)量日益攀升。
2.旅游電子商務(wù)快速的發(fā)展，全球電子商務(wù)已連續(xù)幾年超過了350%的速度發(fā)展。
3.現(xiàn)階段對(duì)生態(tài)、休閑、探險(xiǎn)等方面的旅游較為盛行。由于九寨溝有著古老純樸的藏族文化和生態(tài)旅游的潛在條件，這形成的綜合吸引力符合當(dāng)今市場(chǎng)消費(fèi)的潮流，使得為其發(fā)展創(chuàng)造了更大的市場(chǎng)。
可否再加上國(guó)家“十二五”旅游規(guī)劃等有利的政策背景？
（四） 九寨溝旅游的威脅（Threat）
一是九寨溝旅游資源開發(fā)過快，對(duì)周邊環(huán)境以及基礎(chǔ)設(shè)施帶來一定的壓力。
二是九寨溝隨著游客需求逐漸的增多，面臨周圍競(jìng)爭(zhēng)越加的激烈，根據(jù)九寨溝的定位，國(guó)內(nèi)九寨溝的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為安徽黃山、湖南張家界及云南麗江，它們由于擁有獨(dú)特的自然景觀，造成了對(duì)九寨溝旅游景區(qū)威脅與壓力。
三是九寨溝環(huán)境污染和生態(tài)破壞嚴(yán)重。由于九寨溝旅游缺乏可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，對(duì)九寨溝旅游長(zhǎng)期發(fā)展，使得旅游資源遭到了嚴(yán)重的破壞，也使旅游行業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重的破壞，如人為環(huán)境的破壞，九寨溝旅游景點(diǎn)幾十年中不斷修葺、使得旅游環(huán)境附有強(qiáng)烈的人工、商業(yè)化的氣息，這使得原始的景點(diǎn)環(huán)境遭到一定程度的破壞；由于一部分游客在觀光的時(shí)候，會(huì)留下一些一次性的筷子、飯盒等，對(duì)景區(qū)環(huán)境造成一定危害與壓力，從而使景區(qū)的環(huán)境受到一定程度的破壞與污染；九寨溝旅游環(huán)境保護(hù)管理與規(guī)劃比較滯后。
四是九寨溝旅游配套設(shè)施和服務(wù)滯后。九寨溝飯店、酒店的規(guī)模小、星級(jí)飯店較少，接待能力差，景點(diǎn)飯店以及設(shè)施難以滿足游客的需求。
五是九寨溝旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平較低，部分從業(yè)人員素質(zhì)不高。九寨溝旅游企業(yè)雖然數(shù)量較多，但其整體規(guī)模小、分散等，且旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模比較小，專業(yè)化程度低，多數(shù)管理模式采用粗放式管理模式，成本較高，其競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。另外，九寨溝缺乏適應(yīng)社會(huì)需要的旅游人才與管理人才。
六是九寨溝旅游市場(chǎng)營(yíng)銷力度不夠。九寨溝旅游宣傳產(chǎn)品較為單調(diào)，難以與民俗文化相結(jié)合，自然風(fēng)景較差（營(yíng)銷宣傳中還是？表述上），無法體現(xiàn)九寨溝旅游資源的優(yōu)勢(shì)。
七是九寨溝旅游企業(yè)難以應(yīng)用信息時(shí)代來滿足市場(chǎng)的需求，無法有效的利用信息產(chǎn)品的宣傳以及旅游產(chǎn)品信息產(chǎn)品的開發(fā)。
根據(jù)以上分析，九寨溝旅游不僅具有一定的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，還面臨一定的機(jī)會(huì)與威脅，這些都為九寨溝旅游健康可持續(xù)發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，但為了更好的促進(jìn)九寨溝旅游發(fā)展的目標(biāo)，需要依照旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)思想，對(duì)九寨溝旅游景區(qū)構(gòu)建良好的可持續(xù)發(fā)展的策略。
三、九寨溝旅游可持續(xù)發(fā)展策略
（一）九寨溝旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)思想
九寨溝旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)思想為：一是充分認(rèn)識(shí)到九寨溝旅游資源的獨(dú)特性、復(fù)雜性以及再生性；二是嚴(yán)格遵循世界文化遺產(chǎn)相關(guān)條例進(jìn)行九寨溝旅游資源管理與開發(fā)；三是堅(jiān)持注重可持續(xù)發(fā)展的思路與發(fā)展原則，實(shí)現(xiàn)旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及環(huán)境效益之間協(xié)調(diào)的發(fā)展；四是制定出符合九寨溝旅游發(fā)展的特色產(chǎn)品以及管理標(biāo)準(zhǔn)。
（二）九寨溝旅游可持續(xù)發(fā)展策略
1.優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
由于九寨溝旅游資源產(chǎn)品較為單一，旅游形式單一、內(nèi)容陳舊，缺乏高效的服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，又與高層次的旅游產(chǎn)品細(xì)分、靈活等方面的特點(diǎn)存一定的差距，無法適應(yīng)旅游服務(wù)貿(mào)易需求。為此，需要全面整合旅游各個(gè)方面的資源，以需求為導(dǎo)向，開拓與創(chuàng)新各種旅游資源的品種，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的多樣化以及深層次的發(fā)展，提高九寨溝旅游產(chǎn)品附加值，促使旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)需求相符合。另外，還需要發(fā)展民族特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，拓展旅游資源產(chǎn)品的內(nèi)涵，文化的特點(diǎn)，突出地方以及民族特點(diǎn)，從而建立九寨溝旅游資源的可持續(xù)的發(fā)展。
2.加大旅游服務(wù)營(yíng)銷力度
加大九寨溝旅游服務(wù)營(yíng)銷力度，需要做到：應(yīng)確立鮮明的九寨溝旅游形象和具有九寨溝特色的宣傳口號(hào)，以當(dāng)?shù)卣疄橹黧w，各地景點(diǎn)和旅游企業(yè)可以積極參與到營(yíng)銷與宣傳活動(dòng)當(dāng)中；加大九寨溝海外的旅游資源，如韓國(guó)、日本、美國(guó)以及港臺(tái)等，對(duì)九寨溝文化與宗教文化的塑造、宣傳，并培養(yǎng)其旅游優(yōu)勢(shì)，不斷促進(jìn)旅游資源的宣傳，開拓九寨溝的旅游客源。這將有利于形成“九寨形象”效應(yīng),在四川乃至全國(guó)加強(qiáng)資源整合、產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng),增強(qiáng)九寨溝在國(guó)際旅游中的競(jìng)爭(zhēng)力。值得注意的是，九寨溝還需要運(yùn)用各種信息化的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)手段，如開始旅游企業(yè)網(wǎng)站，旅游服務(wù)窗口，以吸引更多的境外游客 。
3.提高旅游信息化水平，加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)
九寨溝旅游產(chǎn)業(yè)所包括的產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)較多，如通信、娛樂、住宿、服務(wù)業(yè)以及相應(yīng)的基礎(chǔ)建設(shè)等。在信息化建設(shè)的時(shí)期，九寨溝旅游系統(tǒng)并不是簡(jiǎn)單地將旅游企業(yè)、旅游景點(diǎn)以及旅游協(xié)會(huì)等方面結(jié)合起來，而是以信息為手段，將旅游信息傳遞到游客身上。為此，需要不斷提高九寨溝旅游行業(yè)的信息化水平，并加大九寨溝旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如交通、旅游中介機(jī)構(gòu)、旅游購(gòu)物商店等方面，希望可以通過股份化的建設(shè)，促使九寨溝旅游企業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展。
4.加快旅游專業(yè)綜合性人才的培養(yǎng)
要想促進(jìn)九寨溝旅游可持續(xù)發(fā)展，需要建立與旅游行業(yè)相結(jié)合的九寨溝旅游人才開發(fā)制度，需要完善與加強(qiáng)旅游人才培訓(xùn)以及旅游行業(yè)發(fā)展的促進(jìn)政策，從而完善旅游企業(yè)人才的上崗培訓(xùn)制度，真正做到先培訓(xùn)再上崗。同時(shí)，還需要建立旅游人才的考試與培訓(xùn)認(rèn)證資格及政策，促使？旅游市場(chǎng)人才的培養(yǎng)與配置工作。另外，建立有效的旅游資源教育的科研以及獎(jiǎng)勵(lì)制度，不斷促進(jìn)當(dāng)?shù)芈殬I(yè)院校以及旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)教學(xué)改革、旅游學(xué)科以及旅游教學(xué)等方面的建設(shè)，提高旅游管理學(xué)科的教學(xué)、科研水平，促進(jìn)旅游學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加大青年教師的發(fā)展。
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論文關(guān)鍵詞：服務(wù)貿(mào)易，問題，對(duì)策建議
一、引言
20世紀(jì)80年代以來，世界服務(wù)貿(mào)易的增長(zhǎng)速度高于商品貿(mào)易，全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)正從貨物貿(mào)易轉(zhuǎn)向服務(wù)貿(mào)易。服務(wù)業(yè)與服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展水平已成為衡量一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志之一。我國(guó)實(shí)行改革開放以來，服務(wù)貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，尤其是加入WTO，對(duì)服務(wù)領(lǐng)域做出了廣泛而深入的承諾，極大地促進(jìn)了服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，提升了我國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位。但我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的總體發(fā)展水平仍然相對(duì)滯后，加快服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的主要任務(wù)。
從1998年——2008年這段時(shí)間，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易總體上都獲得了較大的發(fā)展。我國(guó)服務(wù)貿(mào)易總額從1998年的529億美元增長(zhǎng)到2008年的3044.5億美元，年均遞增18.98%。由于受2008年金融危機(jī)的影響，2009年上半年，我國(guó)服務(wù)進(jìn)出口額出現(xiàn)“雙降”的局面：服務(wù)進(jìn)出口總額為1257.4億美元，同比下降14.4%.其中：出口額為545億美元對(duì)策建議，同比下降24.1%;進(jìn)口額為712.4億美元，同比下降5%。①目前，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展。在“十二五”時(shí)期，加快發(fā)展服務(wù)貿(mào)易是我國(guó)繼續(xù)保持貿(mào)易大國(guó)地位，并實(shí)現(xiàn)由貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵所在。
二、我國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展過程中存在的問題
（一） 服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理
服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)是否合理是影響國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。隨著服務(wù)技術(shù)的進(jìn)步，使世界服務(wù)結(jié)構(gòu)正朝著技術(shù)、知識(shí)密集型方向發(fā)展，與科技有關(guān)的服務(wù)業(yè)和高科技為手段的服務(wù)貿(mào)易在世界服務(wù)貿(mào)易中所占比重呈上升趨勢(shì)。而我國(guó)在許多服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域中處于較不發(fā)達(dá)的發(fā)展階段。我國(guó)服務(wù)貿(mào)易主要分布于運(yùn)輸、旅游等勞動(dòng)密集型和資源密集型行業(yè)。2009年我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易總額為3884億美元，其中運(yùn)輸出口額和進(jìn)口額分別為236億美元和466億美元，占整個(gè)服務(wù)貿(mào)易出口額的18.2%、進(jìn)口額的29.3%；旅游出口額和進(jìn)口額分別為397億美元和437億美元，占整個(gè)服務(wù)貿(mào)易出口總額的30.7%、進(jìn)口總額的27.5%。而高附加值或技術(shù)含量較高的保險(xiǎn)、金融、咨詢、郵電、廣告宣傳、電影音像等行業(yè)，由于受制度、技術(shù)、知識(shí)和文化等基礎(chǔ)因素的制約，發(fā)展速度相對(duì)緩慢，所以我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的整體結(jié)構(gòu)不平衡。
另外從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易區(qū)域發(fā)展不平衡，東強(qiáng)西弱的現(xiàn)象非常明顯。我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口主要集中在東部地區(qū)各省市，而其他地區(qū)包括中西部、東北地區(qū)僅占較小的比例。根據(jù)2009年商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年我國(guó)東部地區(qū)服務(wù)貿(mào)易總額達(dá)到2207.54億美元，占我國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額的87.98%，其中服務(wù)貿(mào)易出口為1010.45億美元，服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口為1136.09億美元，分別占全國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口和進(jìn)口總額的87.99%和87.90%論文怎么寫。廣大的中西部及東北地區(qū)服務(wù)貿(mào)易額合計(jì)僅占我國(guó)服務(wù)貿(mào)易總額的12%左右，其中中部地區(qū)為3.2%，西部為5.05%，東北地區(qū)為3.81%。
（二） 服務(wù)貿(mào)易的國(guó)別（地區(qū)）結(jié)構(gòu)不合理
我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的地區(qū)分布不均衡，服務(wù)進(jìn)出口主要集中于發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。2008年，我國(guó)服務(wù)進(jìn)出口主要集中于中國(guó)香港、美國(guó)、歐盟、日本和東盟，服務(wù)進(jìn)出口額達(dá)2082.5億美元，占當(dāng)年我國(guó)服務(wù)進(jìn)出口總額的68.4%。其中對(duì)策建議，中國(guó)香港、美國(guó)、歐盟、日本和東盟成為中國(guó)前五大服務(wù)出口市場(chǎng)；中國(guó)香港、歐盟、美國(guó)、日本和東盟為中國(guó)前五大服務(wù)進(jìn)口來源地。更具體地說，名列運(yùn)輸服務(wù)出口第一位和第二位的中國(guó)香港和美國(guó)分別占中國(guó)運(yùn)輸服務(wù)市場(chǎng)約1/3和20%的份額；中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)和日本等占中國(guó)旅游服務(wù)出口市場(chǎng)近60%的份額；美國(guó)和東盟占中國(guó)計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)出口總額的一半。②由于服務(wù)貿(mào)易地區(qū)過于集中，受全球金融危機(jī)的影響，歐盟、美國(guó)和日本經(jīng)濟(jì)不斷下滑，致使我國(guó)服務(wù)貿(mào)易各行業(yè)普遍受阻，沿海地區(qū)大量出口企業(yè)被迫減產(chǎn)或停產(chǎn)，對(duì)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易帶來了極為不利的影響。
（三） 我國(guó)服務(wù)貿(mào)易管理體制落后
由于服務(wù)業(yè)是由許多相關(guān)行業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)群體，國(guó)際服務(wù)貿(mào)易涉及的行業(yè)范圍極廣，國(guó)際社會(huì)要求一國(guó)對(duì)其國(guó)內(nèi)的服務(wù)業(yè)進(jìn)行整體協(xié)調(diào)和管理。目前我國(guó)服務(wù)貿(mào)易管理體制存在許多缺陷，主要體現(xiàn)在管理體制不順，對(duì)于服務(wù)管理體制的機(jī)構(gòu)設(shè)置上不合理，中央和地方在服務(wù)業(yè)對(duì)外貿(mào)易中政策和規(guī)章上有差別，在全國(guó)缺乏統(tǒng)一的促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易的協(xié)調(diào)管理部門。各有關(guān)職能部門在服務(wù)貿(mào)易方面實(shí)行多頭管理，政出多門的問題還沒有完全解決，各部門難以行使行業(yè)管理職能。服務(wù)業(yè)各部門只限于管理直屬系統(tǒng)，有些部門對(duì)直屬系統(tǒng)實(shí)行保護(hù)主義，由此造成行業(yè)壟斷經(jīng)營(yíng)突出，如：郵政、電信、民航等都不同程度地實(shí)行國(guó)家壟斷，規(guī)?；潭鹊?，在國(guó)際上很難與國(guó)外跨國(guó)公司相抗衡。另外服務(wù)貿(mào)易的行政管理人員對(duì)政策掌握不精不透造成管理效率低下。
（四） 服務(wù)貿(mào)易法律法規(guī)不健全
我國(guó)服務(wù)貿(mào)易立法嚴(yán)重滯后，直到近幾年我國(guó)服務(wù)貿(mào)易立法才有較大改觀?，F(xiàn)已頒布了一批涉及國(guó)際服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的重要法律法規(guī)，如《海商法》、保險(xiǎn)法》、《中央銀行法》、《商業(yè)銀行法》、廣告法》、《建筑法》、和《律師法等》。但在國(guó)際服務(wù)貿(mào)易自由化大環(huán)境的要求下，我國(guó)仍缺少一部統(tǒng)一的服務(wù)貿(mào)易基本法。已頒布的一些關(guān)于服務(wù)貿(mào)易的法律法規(guī)不僅比較抽象、缺乏可操作性，而且立法層次低、以行政法規(guī)居多?，F(xiàn)有的法規(guī)不完備并相互沖突，還與相關(guān)的國(guó)際法之間存在著一定的差距。所有這些問題都是阻礙我國(guó)服務(wù)貿(mào)易健康發(fā)展的因素。
（五） 我國(guó)服務(wù)貿(mào)易專業(yè)人才缺乏
在世界范圍內(nèi)，服務(wù)業(yè)的發(fā)展正處于由勞動(dòng)密集型向技術(shù)人力密集型轉(zhuǎn)變過程。服務(wù)貿(mào)易本身就是一種智力密集產(chǎn)業(yè)，服務(wù)業(yè)中大多數(shù)都是通過人的智力完成服務(wù)的過程，有的行業(yè)還需要專門的科學(xué)技術(shù)和專有知識(shí)。在我國(guó)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域近些年來雖然就業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)迅速對(duì)策建議，但從業(yè)人員素質(zhì)不高，尤其是新興服務(wù)貿(mào)易行業(yè)和知識(shí)型服務(wù)業(yè)所需的外向型高級(jí)人才缺乏，這使得我國(guó)在服務(wù)貿(mào)易量大的金融、保險(xiǎn)、咨詢和專有技術(shù)等知識(shí)密集型的服務(wù)領(lǐng)域處于劣勢(shì)。
三、發(fā)展我國(guó)服務(wù)貿(mào)易應(yīng)采取的對(duì)策
（一）大力發(fā)揮政府的推動(dòng)作用
在服務(wù)貿(mào)易發(fā)展過程中政府行為的有效介入是十分必要的。首先政府要從宏觀政策方面促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，加快服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)化改革。我國(guó)服務(wù)業(yè)長(zhǎng)期以來國(guó)家壟斷程度很高，只有對(duì)服務(wù)業(yè)的體制進(jìn)行深入改革，加快服務(wù)市場(chǎng)化進(jìn)程，才能從根本上促進(jìn)其快速成長(zhǎng)。政府應(yīng)建立一個(gè)多元化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體以及行之有效的、健全的市場(chǎng)體系，盡可能清除壟斷，為服務(wù)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中健康發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。其次要發(fā)展我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易，政府應(yīng)擔(dān)負(fù)起重要的責(zé)任。以中國(guó)駐外大使館經(jīng)商參處、地方商務(wù)主管部門為主體，建立境內(nèi)外互相聯(lián)系、互相溝通的中國(guó)服務(wù)貿(mào)易支持網(wǎng)絡(luò)。另外由駐外經(jīng)商參處幫助在國(guó)內(nèi)的服務(wù)貿(mào)易政府主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)建立聯(lián)系，及時(shí)搜集國(guó)際市場(chǎng)信息，為我國(guó)服務(wù)貿(mào)易企業(yè)提供幫助。我國(guó)的特辦、地方商務(wù)主管部門應(yīng)主動(dòng)與境外經(jīng)商參處建立聯(lián)系，為本地的服務(wù)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。③
（二）建立完善服務(wù)貿(mào)易管理體系
對(duì)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易實(shí)施有效的宏觀管理，關(guān)鍵是要建立科學(xué)的管理體制。首先明確國(guó)家統(tǒng)一的服務(wù)貿(mào)易管理部門。建立以商務(wù)部為核心的高效、協(xié)調(diào)的核心管理體系。商務(wù)部面對(duì)多行業(yè)、門類繁多的領(lǐng)域，其主要管理職能要體現(xiàn)在制定對(duì)外貿(mào)易法律法規(guī)，協(xié)調(diào)與其他國(guó)家的服務(wù)貿(mào)易關(guān)系，落實(shí)服務(wù)貿(mào)易協(xié)定的有關(guān)條款。其次建立服務(wù)貿(mào)易管理組織機(jī)構(gòu)和協(xié)調(diào)機(jī)制。由于服務(wù)貿(mào)易涉及到國(guó)內(nèi)的諸多部門，所以成立一個(gè)全國(guó)性的服務(wù)貿(mào)易管理組織是十分必要的。商務(wù)部應(yīng)成立專門機(jī)構(gòu)管理我國(guó)服務(wù)貿(mào)易，主要協(xié)調(diào)和管理全國(guó)進(jìn)出口政策。
（三） 擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一直都面臨發(fā)展不平衡的局面。2009年我國(guó)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重分別為10.6%、46.8%、42.6%，由此可見我國(guó)服務(wù)業(yè)一直低于第二產(chǎn)業(yè)論文怎么寫。要發(fā)展我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易，必須調(diào)整我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，提高服務(wù)業(yè)在三次產(chǎn)業(yè)中的比重。我國(guó)應(yīng)通過服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和扶持政策引導(dǎo)資金和技術(shù)流向服務(wù)業(yè)，特別要引導(dǎo)擁有先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)的外資進(jìn)入我國(guó)的服務(wù)業(yè)，從而加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。應(yīng)分階段、有重點(diǎn)地發(fā)展高層次的技術(shù)人力資本密集型服務(wù)業(yè)，優(yōu)化服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使服務(wù)業(yè)的發(fā)展真正建立在提高勞動(dòng)生產(chǎn)率基礎(chǔ)之上。另外國(guó)家要鼓勵(lì)中小城市和西部地區(qū)的服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策建議，逐步開放國(guó)內(nèi)服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)，對(duì)那些制約服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的政策應(yīng)做出調(diào)整，以減少對(duì)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的制約。
（四） 健全法律法規(guī)
我國(guó)服務(wù)發(fā)展水平不高，在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域還缺乏立法經(jīng)驗(yàn)，因此在現(xiàn)有服務(wù)貿(mào)易立法中存在著一些明顯的不足，應(yīng)結(jié)合我國(guó)現(xiàn)行的服務(wù)立法的缺點(diǎn)，未來的服務(wù)貿(mào)易立法必須進(jìn)一步明確立法原則，解決立法形式與可操作性之間的矛盾，加快立法速度和執(zhí)行度。盡快制定既適應(yīng)國(guó)情又符合國(guó)際規(guī)范的服務(wù)業(yè)對(duì)外開放法規(guī)，將國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的市場(chǎng)準(zhǔn)入原則、服務(wù)貿(mào)易的稅收、投資、優(yōu)惠條件等以法律形式規(guī)定下來，使國(guó)際國(guó)際服務(wù)貿(mào)易真正實(shí)現(xiàn)法律化、制度化和規(guī)范化，依法嚴(yán)格規(guī)范和監(jiān)督行業(yè)經(jīng)營(yíng)，使我國(guó)服務(wù)貿(mào)易有法可依。此外在理順現(xiàn)有的相關(guān)法律、法規(guī)與服務(wù)行業(yè)內(nèi)部之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步制定相關(guān)的行政法規(guī)和規(guī)章等配套法規(guī)，使我國(guó)的國(guó)際服務(wù)貿(mào)易法律體系趨于完善，并具有可操作性。④
（五） 立足比較優(yōu)勢(shì)，提高服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力
要發(fā)展我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易，首先應(yīng)充分發(fā)揮我國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)。我國(guó)服務(wù)貿(mào)易在旅游、運(yùn)輸、國(guó)外工程承包及勞務(wù)等勞動(dòng)密集、資源密集型行業(yè)存在著比較優(yōu)勢(shì)。我國(guó)對(duì)這些行業(yè)應(yīng)采取政策傾斜，使之產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益從而進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將金融、保險(xiǎn)、咨詢、計(jì)算機(jī)信息技術(shù)等技術(shù)密集型和知識(shí)密集型服務(wù)行業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易的戰(zhàn)略重點(diǎn)。提高計(jì)算機(jī)服務(wù)、通信、保險(xiǎn)、金融、文化創(chuàng)意、專有權(quán)使用費(fèi)和特許費(fèi)、咨詢、廣告宣傳等新興資本技術(shù)密集型服務(wù)占我國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口總額的比重。這些新興資本技術(shù)密集型服務(wù)的企業(yè)要有創(chuàng)新精神，通過對(duì)服務(wù)需求的分析，努力開拓新市場(chǎng)，在新市場(chǎng)中形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
（六） 大力培養(yǎng)服?衩騁茲瞬?
由于服務(wù)生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)發(fā)生、服務(wù)業(yè)的“人對(duì)人”及服務(wù)業(yè)難以標(biāo)準(zhǔn)化的特征，對(duì)服務(wù)業(yè)人員的素質(zhì)提出了較高的要求。目前，我國(guó)雖然人力資源充足，但熟練掌握國(guó)際規(guī)范的人才比較缺乏，我國(guó)應(yīng)高度重視專業(yè)人才的培養(yǎng)，建立健全服務(wù)貿(mào)易人才信息庫和人才服務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)策建議，加大投入各種職業(yè)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，同時(shí)還要通過優(yōu)惠政策尊重人才和科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)海外人才的引進(jìn)力度，以此增加我國(guó)服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。
（七） 培育我國(guó)服務(wù)品牌
服務(wù)品牌是一國(guó)服務(wù)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)所在，創(chuàng)立服務(wù)品牌是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、貿(mào)易往來、市場(chǎng)環(huán)境、法律建設(shè)、金融投資等諸多方面，僅靠企業(yè)自身的努力是不夠的，國(guó)家必須大力扶持。要把扶持服務(wù)貿(mào)易自主出口品牌作為商務(wù)部實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容，加大資金的扶持力度。要發(fā)展優(yōu)勢(shì)品牌，打造東軟等一批主業(yè)突出、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力、能夠發(fā)揮龍頭骨干作用和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的服務(wù)企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)。全面研究規(guī)劃現(xiàn)有的服務(wù)品牌，從中確定一批有影響、有房子潛力的品牌，在市場(chǎng)開拓、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、信息服務(wù)等環(huán)節(jié)給予重點(diǎn)扶持，逐步做大做強(qiáng)“中國(guó)服務(wù)”。⑤
注釋：①《國(guó)際商報(bào)》2009年11月13日
② 《國(guó)際商報(bào)》2009年11月13日
③何亞東﹒我國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力及發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］世界貿(mào)易組織動(dòng)態(tài)與研究2010（5）
④黃芹﹒關(guān)于我國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的分析，經(jīng)濟(jì)論叢2007（12）
⑤何亞東﹒我國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力及發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］世界貿(mào)易組織動(dòng)態(tài)與研究2010（5）
參考文獻(xiàn)1、王紹媛，服務(wù)貿(mào)易對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)分析，國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索2010（5）
一、會(huì)展旅游的發(fā)展?fàn)顩r
據(jù)全球權(quán)威的國(guó)際會(huì)議組織———國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉行的參加國(guó)超過4個(gè)、參會(huì)外賓超過50人的各種國(guó)際會(huì)議達(dá)到40萬次以上，會(huì)議總開銷超過2800億美元［1］。面對(duì)會(huì)展旅游這一潛力巨大的金礦，越來越多的國(guó)家和城市加入到日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來。隨著我國(guó)改革開放的深入以及對(duì)外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)際會(huì)展組織和經(jīng)營(yíng)會(huì)展的大型公司也大批涌進(jìn)我國(guó)。但是，由于目前我國(guó)的管理體制和經(jīng)濟(jì)環(huán)境還不允許外國(guó)公司單獨(dú)經(jīng)營(yíng)會(huì)展業(yè)務(wù)，因而，一些外國(guó)會(huì)展公司只有通過與某些機(jī)構(gòu)合資的形式進(jìn)入我國(guó)旅游市場(chǎng)。如上海的國(guó)際會(huì)展中心，就有德國(guó)的漢諾威展覽公司、德國(guó)慕尼黑國(guó)際展覽有限公司這樣世界頂級(jí)會(huì)展公司的加盟。這不僅為我國(guó)帶來了新的資金和投入，更重要的是帶來了新的管理方式和經(jīng)營(yíng)理念，進(jìn)一步地推動(dòng)我國(guó)會(huì)展旅游的發(fā)展。
會(huì)展旅游，國(guó)際上通稱MICE(Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions)。作為一種綜合性的旅游服務(wù)形式，目前仍未有統(tǒng)一的內(nèi)涵。筆者以為會(huì)展旅游就是指通過會(huì)議、展覽吸引來的參展商、觀展人員等相關(guān)與會(huì)人員參與的、由會(huì)展企業(yè)同相關(guān)旅游企業(yè)相互合作而達(dá)成的一種旅游活動(dòng)形式。會(huì)展旅游的核心是主體的“轉(zhuǎn)換”，本論文由整理提供即將會(huì)展活動(dòng)參加者及其受眾變成旅游者，延長(zhǎng)在目的地的停留時(shí)間，參與更多的活動(dòng)。其“不是讓旅游業(yè)去舉辦各種會(huì)議和展覽，而是讓旅游業(yè)發(fā)揮行業(yè)功能優(yōu)勢(shì)，為會(huì)展的舉行提供相應(yīng)的服務(wù)”［2］。會(huì)展旅游的實(shí)現(xiàn)，需要會(huì)展活動(dòng)的組織者與旅游活動(dòng)的組織者高度配合和溝通，需要旅游業(yè)的全程參與，而不單是提供會(huì)展中的個(gè)別服務(wù)。
從世界旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來看，我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)雖然起步晚，但是發(fā)展速度卻大大高于其他領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)。特別是最近一、二年以來，我國(guó)傳統(tǒng)旅游業(yè)由于受到邊際遞減規(guī)律的作用，其增長(zhǎng)的速度越來越慢。與之相反，會(huì)展旅游業(yè)的增長(zhǎng)速度卻非?？?。因此，會(huì)展旅游業(yè)逐步受到旅游業(yè)界的重視。
二、會(huì)展旅游發(fā)展存在的問題
從總體來看，我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)還處在發(fā)展的初級(jí)階段，屬探索及積累經(jīng)驗(yàn)的時(shí)期，所以其經(jīng)濟(jì)效益還很難達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，還不能成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。
1、管理服務(wù)體系不夠健全。會(huì)展旅游是一項(xiàng)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)、社會(huì)影響力大、產(chǎn)出效益明顯的旅游產(chǎn)品.縱觀世界上會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家和城市，其會(huì)展旅游的開發(fā)主要是以科學(xué)作為切入點(diǎn)，根據(jù)本區(qū)的資源，在客觀評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上作出宏觀戰(zhàn)略規(guī)劃。在目標(biāo)明確地進(jìn)行開發(fā)的同時(shí)，還設(shè)有專門的與之相適應(yīng)的管理服務(wù)體系。如，巴黎的旅游主管機(jī)構(gòu)的全稱是“旅游與會(huì)議局”；日本、新加坡和香港的做法則是在其旅游管理機(jī)構(gòu)下設(shè)專門的會(huì)展局［3］。本論文由整理提供在我國(guó)，會(huì)展旅游活動(dòng)大多是政府進(jìn)行貿(mào)易合作、引進(jìn)投資、開發(fā)技術(shù)、文化交流等事業(yè)發(fā)展的重要促進(jìn)手段與載體。加上我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制帶有很強(qiáng)的政府主導(dǎo)性特征，因此，我國(guó)的展覽活動(dòng)大量由政府或半官方機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，這也是有別于全世界其他國(guó)家的一個(gè)顯著特色。由于會(huì)展旅游本身的高速發(fā)展及其對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用，政府非常重視會(huì)展旅游的發(fā)展，形成了政府主導(dǎo)會(huì)展旅游發(fā)展的局面。而管理體系和服務(wù)機(jī)構(gòu)卻很少參與。根本沒有做到統(tǒng)一管理、統(tǒng)一規(guī)劃，致使經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)較低.。
2、城市的發(fā)展缺乏吸引力。發(fā)展會(huì)展旅游必須依托城市的吸引力。國(guó)際會(huì)展旅游業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)表明：德國(guó)、新加坡等會(huì)展大國(guó)的會(huì)展業(yè)之所以能夠保持世界領(lǐng)先地位，一個(gè)重要原因就是其會(huì)展地本身就是國(guó)際大都市，開辦展覽的受眾對(duì)象是國(guó)際化的。瑞士只有700萬人口，每年的國(guó)際會(huì)議超過2000多個(gè)，僅會(huì)議每年就吸引外國(guó)游客3000多萬人。我國(guó)就是連北京，上海，廣州等城市距離國(guó)際旅游城市的標(biāo)準(zhǔn)還有相當(dāng)差距，這就嚴(yán)重地阻礙了會(huì)展旅游業(yè)的健康發(fā)展。會(huì)展旅游作為一種把會(huì)展活動(dòng)和旅游相結(jié)合的新興旅游方式，必須在環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施齊全、安全方便的城市背景上進(jìn)行。既要求有發(fā)達(dá)的舉辦會(huì)展活動(dòng)的基礎(chǔ)條件，又要求具有良好的城市旅游吸引力。
3、專業(yè)人才的匱乏使會(huì)展旅游缺乏智力保障。會(huì)展旅游的關(guān)鍵是要有一支訓(xùn)練有素、善于開拓市場(chǎng)、具有創(chuàng)新頭腦又精于組織管理的專業(yè)人才隊(duì)伍。在許多地方會(huì)展旅游人才已經(jīng)同法律人才、金融人才、雙語人才等等被列為在未來十年內(nèi)最急需的人才。據(jù)上海媒體透露，本世紀(jì)活躍在上海的會(huì)展旅游市場(chǎng)上，為各種大型的國(guó)內(nèi)、國(guó)際會(huì)展提供專業(yè)服務(wù)的專業(yè)組織者僅僅只有1000多名?？梢?，隨著會(huì)展旅游的發(fā)展，人才的培養(yǎng)已成為會(huì)展旅游發(fā)展的智力保障。
三、會(huì)展旅游發(fā)展的對(duì)策
根據(jù)我國(guó)會(huì)展旅游所存在的問題，必須堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)籌開發(fā)的原則，促進(jìn)會(huì)展旅游不斷規(guī)范發(fā)展。具體措施如下：
1、完善管理服務(wù)體系。會(huì)展旅游的組織者必須更正理念，以建立市場(chǎng)秩序、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)行業(yè)自律作為主要目標(biāo)。在國(guó)家政府的主導(dǎo)下，加快市場(chǎng)化運(yùn)作的進(jìn)程，建立會(huì)展組織者、目的地接待者的分工體系；組建專業(yè)的會(huì)展旅游公司，走產(chǎn)業(yè)化道路。雖然臨時(shí)成立組委會(huì)的做法有許多的方便之處，但是對(duì)于會(huì)展旅游市場(chǎng)的成熟卻極為不利，本論文由整理提供也不利于政府職能的轉(zhuǎn)變。如果走產(chǎn)業(yè)化道路，完善各環(huán)節(jié)中的服務(wù)管理體系，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立相應(yīng)的法規(guī)，既可降低政府的辦會(huì)展旅游的成本，加快會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程，又可以為企業(yè)地積極參與提供更大的活動(dòng)空間，從而確保會(huì)展旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
2、整合城市形象，實(shí)行城市品牌定位?！俺鞘腥绻狈︴r明、獨(dú)特、整體性的旅游形象，是難以長(zhǎng)久吸引旅游者的，旅游形象的建設(shè)勢(shì)必成為城市旅游發(fā)展的戰(zhàn)略武器與競(jìng)爭(zhēng)工具”［4］。每個(gè)城市在歷史、人文以及自然資源上都有不同于其他城市的的特點(diǎn)，依據(jù)這些特點(diǎn)并對(duì)這些城市特點(diǎn)的既有狀態(tài)和未來愿景進(jìn)行提煉和概括是提升城市的知名度和美譽(yù)度的重要策略；如大連就是以大海為背景，以綠色為依托，以漂亮的城市環(huán)境為品牌，以大型旅游活動(dòng)為載體，以特色旅游項(xiàng)目和時(shí)裝城、足球城、等為吸引力的年輕而現(xiàn)代的浪漫之都。在日益激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，發(fā)掘和推廣城市的吸引力，根據(jù)需求市場(chǎng)創(chuàng)造本地有吸引力的城市品牌是當(dāng)務(wù)之急。
3、完整培訓(xùn)體系，多渠道培養(yǎng)人才。在會(huì)展旅游的組織過程中，會(huì)展旅游人員應(yīng)該具有會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的交叉經(jīng)驗(yàn)，既有會(huì)展業(yè)的基本技能又要熟悉旅游的基本規(guī)律，專業(yè)要求比較高。首先，我們必須構(gòu)建完整的人才培訓(xùn)組織體系，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的有益經(jīng)驗(yàn)，多渠道培養(yǎng)會(huì)展旅游的專業(yè)人才；其次，充分利用高校的師資的優(yōu)勢(shì)和高校合作設(shè)置相關(guān)專業(yè)，實(shí)行定向培養(yǎng)、定期培訓(xùn)的方式培養(yǎng)人才。再次，與精英接觸，開拓眼界。定期聘請(qǐng)一些國(guó)內(nèi)外的專家、學(xué)者，開展有關(guān)會(huì)展旅游的講座。努力營(yíng)造適于高素質(zhì)人才創(chuàng)業(yè)的體制環(huán)境和生活環(huán)境，推動(dòng)會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)的快速向前的發(fā)展。
四、會(huì)展旅游的展望
加入世界貿(mào)易組織，我國(guó)會(huì)展旅游已進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，隨著會(huì)展旅游市場(chǎng)化程度進(jìn)一步加深，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活必然也發(fā)生巨大變化。
1、會(huì)展旅游將繼續(xù)成為城市國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
我國(guó)許多城市將充分發(fā)揮主動(dòng)性，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以進(jìn)一步增強(qiáng)旅游業(yè)的吸引力。上海歷史悠久，得天獨(dú)厚。在邁向國(guó)際大都市的過程中，長(zhǎng)袖善舞，頻頻舉辦全國(guó)性或國(guó)際性會(huì)議展覽。長(zhǎng)沙是國(guó)務(wù)院首批頒布的歷史文化名城之一，曾被高票評(píng)選為2005年新銳會(huì)展城市，并朝著最佳會(huì)展旅游城市方向邁進(jìn)。江西九江被贊譽(yù)為“東方日內(nèi)瓦”［5］，通過成功地開展“創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”和“創(chuàng)建中國(guó)魅力城市”等活動(dòng)，本論文由整理提供城市面貌煥然一新，又由于距廬山之近，基本具備一定規(guī)模的會(huì)展旅游的條件和能力。廣州作為全國(guó)重要的會(huì)展城市，現(xiàn)有20×104m2展場(chǎng)，其中廣交會(huì)的展館，占地9×104m2，展覽面積達(dá)16×104m2，是中國(guó)目前最大的展覽館。正在籌建的廣州國(guó)際會(huì)展中心堪稱國(guó)內(nèi)展館的“巨無霸”［6］。這些均體現(xiàn)了廣州發(fā)展會(huì)展業(yè)的信心和前景。
2、會(huì)展旅游將更加規(guī)范化，集團(tuán)化
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入發(fā)展，政府不再是直接干預(yù)，而是通過法律法規(guī)，規(guī)范市場(chǎng)，規(guī)范企業(yè)行為，營(yíng)造了一個(gè)有利于會(huì)展旅游發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。1998年6月由北京市貿(mào)會(huì)發(fā)起，成立我國(guó)第一家國(guó)際會(huì)展覽業(yè)的中介組織———北京國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)，之后又有上海、山東省等省市也相繼組建了國(guó)際會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)，制訂了國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)章程，這些組織章程旨在支持公平、平等的競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)及欺詐行為，改善、優(yōu)化展覽業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，更好地協(xié)調(diào)、管理、規(guī)范會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)秩序。同時(shí)為增強(qiáng)各地區(qū)會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合提供更好的市場(chǎng)氛圍。如在2006年，北京市旅游局就與全球最大的展覽組織機(jī)構(gòu)———?jiǎng)?lì)展博覽集團(tuán)結(jié)為合作伙伴，聯(lián)手舉辦了中國(guó)(北京)國(guó)際商務(wù)及會(huì)獎(jiǎng)旅游展覽會(huì)，大大地促進(jìn)了會(huì)展旅游在中國(guó)的發(fā)展。超級(jí)秘書網(wǎng)
3、走國(guó)際化、專業(yè)化、品牌化的道路
我國(guó)在制定規(guī)范會(huì)展旅游業(yè)的法規(guī)和政策，促進(jìn)與會(huì)展旅游各相關(guān)行業(yè)的協(xié)作與協(xié)調(diào)發(fā)展的同時(shí)，將不斷地與世界國(guó)際會(huì)展協(xié)會(huì)的專業(yè)組織聯(lián)系，加強(qiáng)交流與合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)。建立與國(guó)際旅游業(yè)相適應(yīng)的管理體制，實(shí)行專業(yè)化管理，本論文由整理提供創(chuàng)立會(huì)展旅游的品牌，是提高我國(guó)會(huì)展旅游國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在保證。一方面我們積極與國(guó)際會(huì)展專業(yè)組織合作，吸引外國(guó)會(huì)展旅游的專業(yè)公司來國(guó)內(nèi)舉辦人員培訓(xùn)、舉辦展覽等，鼓勵(lì)外資投向會(huì)展場(chǎng)館和綜合配套設(shè)施建設(shè)。另一方面又可采取補(bǔ)貼、稅收減免和免費(fèi)提供辦公地點(diǎn)等方式，鼓勵(lì)國(guó)際會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)立地區(qū)總部，吸引國(guó)際著名會(huì)展公司在國(guó)內(nèi)設(shè)立分公司或辦事處。針對(duì)特定的會(huì)展旅游市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，實(shí)行品牌促銷。把有限的資金集中使用到幾個(gè)影響大、效益高的重點(diǎn)市場(chǎng)。根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求分級(jí)定位，我國(guó)將會(huì)打造更多的會(huì)展旅游品牌。如；義烏的小商品博覽會(huì)，江西的紅博會(huì)等。
競(jìng)爭(zhēng)是壓力，競(jìng)爭(zhēng)也是挑戰(zhàn)！作為一種新興的旅游產(chǎn)品，會(huì)展旅游是世界旅游業(yè)重要的客源市場(chǎng)和爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)市場(chǎng)。從我國(guó)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)條件來看，發(fā)展會(huì)展旅游品牌是一種理想選擇。既相當(dāng)符合我國(guó)各大中城市的特點(diǎn)，又可以提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體競(jìng)爭(zhēng)力。有一種合理的假設(shè)：如果一個(gè)中小城市每年舉辦50個(gè)各種類型的展覽會(huì)，每年能夠吸引省內(nèi)外參觀者200萬，以每人消費(fèi)800元計(jì)算，會(huì)展旅游所帶來的收入至少是16億元。就如美國(guó)一位市長(zhǎng)曾經(jīng)這樣說：“如果有人在我們的城市開會(huì)議、辦展覽，就好像有人開著飛機(jī)在我的頭頂上撒美元?！碧魬?zhàn)在明天！面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)和發(fā)展環(huán)境，我國(guó)的會(huì)展旅游必將探索出一條新的發(fā)展道路，這對(duì)于一些在經(jīng)濟(jì)、金融、都市化及整個(gè)城市重新構(gòu)架等方面都在發(fā)展的現(xiàn)代化城市來說極其重要。
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Abstract:The farmer traveling is our country domestic traveling may not the flaw important component, its development potential is huge. At present, the farmer tourist market has had the certain amount scale, but actually has not formed the economical scale, also has not received the enough value, this article mainly the restrictive factor which travels from the farmer obtains, the discussion develops the farmer tourist market strategy.
關(guān)鍵詞：農(nóng)民旅游 限制 策略
Key words: The farmer travels limit strategy
一、目前中國(guó)農(nóng)民旅游的現(xiàn)狀
依據(jù)有關(guān)專家對(duì)目前中國(guó)農(nóng)民旅游的狀況的分析，中國(guó)東部地區(qū)農(nóng)民旅游已經(jīng)開始大規(guī)模產(chǎn)生，東部地區(qū)4億人口，其中農(nóng)民大體上占到將近2億，已經(jīng)變成了中國(guó)旅游市場(chǎng)，尤其是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。中部地區(qū)的農(nóng)民旅游現(xiàn)在剛剛起步，有一部分農(nóng)民企業(yè)家和一部分富裕起來的農(nóng)民現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了旅游大軍的行列，而中國(guó)西部地區(qū)的農(nóng)民旅游現(xiàn)在處在蓄勢(shì)待發(fā)階段，隨著西部地區(qū)的逐步發(fā)展，西部地區(qū)的農(nóng)民也會(huì)逐步進(jìn)入旅游市場(chǎng)。因此，隨著中國(guó)農(nóng)村“三農(nóng)”問題的逐步緩解，農(nóng)民旅游市場(chǎng)前景將十分廣闊。
但據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》2005年所作的抽樣調(diào)查，農(nóng)村旅游者中，60％以上的人沒到過旅游景點(diǎn)，70％以上的人未享受旅游娛樂，他們的出行多是探親、趕集。
二、農(nóng)民旅游的限制性因素分析
1、農(nóng)民自身的原因
第一，農(nóng)民的收入水平低，影響了他們的消費(fèi)熱情。農(nóng)村大部分地區(qū)農(nóng)民收入增長(zhǎng)幅度明顯緩慢，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格卻連連攀升，導(dǎo)致農(nóng)民支出增加，收入減少；
第二，農(nóng)民的負(fù)擔(dān)重。農(nóng)民的預(yù)期支出如子女的教育費(fèi)用、建房費(fèi)、自身的養(yǎng)老費(fèi)等壓力也使農(nóng)民的儲(chǔ)蓄傾向提高，影響了消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大；
第三，農(nóng)民消費(fèi)觀念落后。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平還不高，農(nóng)民個(gè)性實(shí)際上正處于一個(gè)從封閉保守到開放交流、從小心謹(jǐn)慎到大膽開創(chuàng)的轉(zhuǎn)折狀態(tài)。傳統(tǒng)的節(jié)儉習(xí)慣使本來收入不高的農(nóng)民積累意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)意識(shí)。在農(nóng)村消費(fèi)中占比例很大的是建房，農(nóng)民往往傾其畢生的積蓄，甚至舉債建房。休閑觀念庸俗化，以為休閑只是看電視、串親訪友、吃喝玩樂、購(gòu)物等，對(duì)現(xiàn)代旅游注重的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜轿环?wù)并不看重。消費(fèi)觀念的落后也是限制農(nóng)民旅游發(fā)展的重要原因；
第四，農(nóng)村旅游信息相對(duì)閉塞。相對(duì)而言，我國(guó)農(nóng)村居民的文化水平較低，書報(bào)、雜志，網(wǎng)絡(luò)等的利用較少，對(duì)外面的世界了解不多，缺乏了解、接觸外面世界的熱情和沖動(dòng)；
第五，時(shí)間的限制。對(duì)農(nóng)村居民而言，雖然有農(nóng)閑與農(nóng)忙之分，但工作日和休息日的區(qū)分并不明顯，即使在農(nóng)閑季節(jié)，仍有許多的活要干，如鋤草、育肥、家養(yǎng)牲畜等，相當(dāng)一部分農(nóng)民還要出門打工以貼補(bǔ)家用。
2、市場(chǎng)的原因
第一，針對(duì)農(nóng)民開發(fā)的旅游線路不多。目前，旅行社推出的農(nóng)民旅游產(chǎn)品，是套用城市居民旅游產(chǎn)品，很難與農(nóng)民旅游需求相符合。其次，旅游價(jià)格與農(nóng)民消費(fèi)水平不相對(duì)應(yīng)。相對(duì)于農(nóng)民的收入水平而言，旅游價(jià)格偏高，尤其是近年來，各大旅游景點(diǎn)門票一路看漲，農(nóng)民雖然實(shí)現(xiàn)增收，但總體經(jīng)濟(jì)水平仍低于城市居民，他們對(duì)價(jià)格比較敏感，昂貴的旅游費(fèi)用也使得許多想旅游的農(nóng)村消費(fèi)者望而卻步；
第二，一些景點(diǎn)和旅行社的做法傷害了農(nóng)民的旅游積極性。部分旅游景點(diǎn)的宰客坑人現(xiàn)象，旅行社不能提供專業(yè)導(dǎo)游，或是根本不帶進(jìn)好的景點(diǎn)，只帶他們到街上、廣場(chǎng)、商場(chǎng)和景點(diǎn)的周圍轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就完事的做法，大大降低了農(nóng)民出門旅游的愉悅感；
第三，銷售網(wǎng)絡(luò)的“城鄉(xiāng)斷鏈”現(xiàn)象影響著農(nóng)民的出行。由于農(nóng)民居住分散，而消費(fèi)能力較弱，旅行社大都未在縣鄉(xiāng)兩級(jí)廣泛布設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)民想在家門口買張票就能登車出游實(shí)在沒指望，而拖家?guī)Э诘匠抢锶フ衣眯猩缬謱?shí)在太麻煩，可如果不跟旅行社走，景點(diǎn)門票又貴得嚇人。旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷服務(wù)鏈的這種“城鄉(xiāng)斷鏈”現(xiàn)象，使那些初步富裕起來的農(nóng)民很難享受到現(xiàn)代旅游“一條龍”服務(wù)的便捷。
3、旅行社的原因
許多旅行社不愿帶農(nóng)民團(tuán)。由于農(nóng)民游客的消費(fèi)水平不及都市游客，調(diào)查顯示，300元－400元的人均花費(fèi)構(gòu)成了當(dāng)前農(nóng)民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的主流，這種消費(fèi)水平約為城里人旅游消費(fèi)水平的三分之一。對(duì)旅行社而言，同樣的運(yùn)作模式，得到的回報(bào)卻不同，付出多、利潤(rùn)薄，從而使得旅游社很少愿意顧及低端旅游市場(chǎng)?，F(xiàn)在的旅行社一般只設(shè)到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)根本沒有。此外，農(nóng)民旅游者的出游意識(shí)存在的問題也是旅行社必須面對(duì)的一道難題，一件小事對(duì)于都市旅游者來說很容易獲得溝通和理解，而對(duì)農(nóng)民旅游者卻不是件易事。對(duì)那些自發(fā)形成于鄉(xiāng)野、貼近農(nóng)民出游個(gè)性需求的“草根旅行社”，在現(xiàn)實(shí)中也面臨諸多問題。
三、啟動(dòng)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的對(duì)策建議
1、增加農(nóng)民收入。農(nóng)民收入提高了，購(gòu)買力增長(zhǎng)，才能為旅游產(chǎn)品面向農(nóng)民的銷售提供可能。因此政府要采取措施為農(nóng)民減負(fù)，讓農(nóng)民增收。
2、培育農(nóng)民旅游的市場(chǎng)主體。要成立一些以農(nóng)民為旅游服務(wù)對(duì)象的旅行社，主動(dòng)降低行業(yè)門檻，以使廣大農(nóng)民能在不同的價(jià)格檔次上，更多地參與分享現(xiàn)代旅游業(yè)的“福祉”。首先是要充分利用現(xiàn)有旅行社為農(nóng)村旅游市場(chǎng)服務(wù)，鼓勵(lì)旅行社開拓農(nóng)村旅游市場(chǎng)。一方面，國(guó)家可以給予相應(yīng)的政策優(yōu)惠，使旅行社進(jìn)入農(nóng)村旅游市場(chǎng)成為可能。如對(duì)以農(nóng)村旅游市場(chǎng)為主的旅行社可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩愘M(fèi)減免；另一方面，要進(jìn)行大力宣傳，讓旅行社明白開發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)對(duì)旅行社將來的重要性。就目前來看，開發(fā)農(nóng)村旅游也并不是無錢可賺。這是因?yàn)檗r(nóng)民旅游一般多發(fā)生在旅游市場(chǎng)的淡季，剛好和城市市民旅游互補(bǔ)。無論旅游線路的安排，還是飯店、賓館的接待能力，都會(huì)有所保障。這不但能滿足農(nóng)民出游的愿望，還能增加旅游收入，使旅游市場(chǎng)“淡季不淡”。
另外，還要鼓勵(lì)鄉(xiāng)村成立旅行社。對(duì)現(xiàn)在已經(jīng)存在的“草根旅行社”應(yīng)以規(guī)范和強(qiáng)化管理為主。從目前的情況看，以農(nóng)民旅游為主的低端旅游市場(chǎng)問題在近期不可能從根本上得到解決，“草根旅行社”無疑是目前較好的替代品。國(guó)家主管部門應(yīng)重點(diǎn)做好引導(dǎo)和管理工作，促使其規(guī)范健康發(fā)展，以滿足農(nóng)民旅游的需求。
3、“量體裁衣”開發(fā)適合農(nóng)民消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。
（1）在旅游內(nèi)容方面，在農(nóng)民旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上，要照顧到農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)狀況和實(shí)際需求，結(jié)合農(nóng)民愛熱鬧等特點(diǎn)，舉辦城市精品游，安排大眾化的民俗表演，農(nóng)科知識(shí)普及活動(dòng)等等，將農(nóng)村商貿(mào)洽談、娛樂、趣味體育競(jìng)賽等融于一體。農(nóng)民參加這種集市性的旅游活動(dòng)，既放松了心身，結(jié)交朋友，又交流農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)，購(gòu)置種子、化肥，甚至預(yù)訂農(nóng)耕機(jī)械，洽談農(nóng)作物貿(mào)易；還可以開發(fā)組織農(nóng)民進(jìn)城的科技游和高校游，在高校和學(xué)者專家零距離接觸，使農(nóng)民在滿足旅游的同時(shí)，學(xué)到了知識(shí)，增長(zhǎng)了見識(shí)；將婚慶旅游、經(jīng)商旅游、考察旅游、購(gòu)物旅游、老年旅游等常見的城市旅游方式轉(zhuǎn)型，加入農(nóng)民喜歡的因素，剔除不好的因素；多為農(nóng)民出游提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，如提前公示旅游線路、費(fèi)用以及服務(wù)承諾，主動(dòng)與村委聯(lián)系，幫助農(nóng)民組團(tuán)，提供高素質(zhì)的導(dǎo)游人員等。在旅游時(shí)間的安排上，農(nóng)民家族一般較大，旅游時(shí)人員較多，且受經(jīng)濟(jì)狀況所限，都使得農(nóng)民偏好于近距離旅游，因此無需過多考慮住宿問題。另外，農(nóng)民的閑暇時(shí)間和一般旅游者的閑暇時(shí)間也有很大的區(qū)別，農(nóng)忙時(shí)節(jié)一般集中在夏秋，農(nóng)閑集中在冬季，可以根據(jù)莊稼的生長(zhǎng)周期來開創(chuàng)農(nóng)民黃金周。如北方農(nóng)民可以分別在冬季、夏季形成兩個(gè)黃金周。根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日可以設(shè)立春節(jié)、端午、中秋等黃金周。
（2）價(jià)格方面，農(nóng)民更喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品。因此，開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品要盡量做到減少產(chǎn)品附加值，不要太豪華的住宿、不要太奢侈的飯菜，門票的價(jià)格要降低，以保障農(nóng)民旅游的可持續(xù)性。
（3）旅游網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，政府作為重要的參與者，應(yīng)對(duì)農(nóng)民游客提供優(yōu)惠的交通工具，優(yōu)惠的景點(diǎn)票價(jià)，優(yōu)惠的住宿環(huán)境；同時(shí)應(yīng)積極引導(dǎo)、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織，讓富裕起來的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務(wù)的便捷。旅游信息需要宣傳，由于農(nóng)村地廣人稀，城市化的旅游廣告成本太高，而且也不見得有效，可在農(nóng)村的圖書流動(dòng)站中向農(nóng)民朋友介紹旅游知識(shí)。參加旅游的農(nóng)民一般具有較高的文化素質(zhì)，這正好與到圖書流動(dòng)站看書的群體相符。此外也可利用農(nóng)村的郵政、信用社作為宣傳的載體。農(nóng)民工同樣也是得力的旅游宣傳員，旅游企業(yè)對(duì)在城市中的農(nóng)民工進(jìn)行宣傳要比去農(nóng)村方便得多。
總之，農(nóng)民旅游方興未艾，農(nóng)民旅游既有可開發(fā)潛力，又有可開發(fā)的現(xiàn)實(shí)可能性，只有充分挖掘農(nóng)民旅游市場(chǎng)潛力，我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)將大有可為。
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論文關(guān)鍵詞:民族藝術(shù) 大眾化 消費(fèi)
論文摘要:隨著消費(fèi)社會(huì)的到來，在資本利益需求和娛樂文化消費(fèi)需求的共同作用下，作為生活方式的、文化的和語境化的民族藝術(shù)至少在形式上進(jìn)行了符合消費(fèi)文化邏輯特征的現(xiàn)代置換。本文首先對(duì)民族藝術(shù)及其分類進(jìn)行介紹，其次剖析了當(dāng)前大眾化消費(fèi)文化的現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)之上對(duì)我國(guó)民族藝術(shù)的發(fā)展方向進(jìn)行反思，提出符號(hào)化生產(chǎn)的概念，并結(jié)合實(shí)例進(jìn)行了詳細(xì)分析。
一、民族藝術(shù)及其分類
1.1民族藝術(shù)的涵延
民族藝術(shù)主要指與生活生產(chǎn)關(guān)系較密切的，直接源于生產(chǎn)實(shí)踐的，以可見形式保留下來的，包括繪畫、雕塑、工藝等。從廣義上來說，民族藝術(shù)還包括了音樂、文學(xué)、曲藝、雜技等在民族發(fā)展中形成的共有的和獨(dú)特的文化現(xiàn)象，廣義的民族藝術(shù)幾乎等同于民族文化的范圍。
1.2 民族藝術(shù)的分類
民族藝術(shù)的分類往往由于對(duì)民族藝術(shù)的涵延有著不同的理解而不同。從藝術(shù)的角度來看，可以簡(jiǎn)單的分為:繪畫、雕塑、建筑、工藝、書法;從應(yīng)用產(chǎn)生的環(huán)境，即民俗的角度，又可以分為禮儀、節(jié)令、生產(chǎn)等幾個(gè)方面。在對(duì)民族藝術(shù)研究的初期階段，作為具體調(diào)研的依據(jù)，可以根據(jù)生活習(xí)俗，圍繞生活生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)單的分類:
1.衣食住行:日常服飾、日用品、建筑、交通工具、公共設(shè)施;
2.生產(chǎn)活動(dòng):畜牧、農(nóng)耕、貿(mào)易;
3.慶典儀式:婚姻、喪葬祭祀、歌舞娛樂、節(jié)日;
4.社會(huì)關(guān)系:家法、氏族、游宴、結(jié)社、娛樂;
二、大眾化消費(fèi)文化的現(xiàn)狀分析
當(dāng)今中國(guó)的“大眾文化”是一種比較典型的都市消費(fèi)文化。它集中產(chǎn)生于各大中心城市，通過大眾傳媒輻射到其他中小城市和廣大農(nóng)村。其突出鮮明的消費(fèi)特性與欲望特性，給城市的低收入階層和農(nóng)村群眾帶來的沖擊是前所未有的。上世紀(jì)90年代初，轟轟烈烈的“人文精神大討論”在全國(guó)展開。精英們?yōu)槔硐敫吆?，為人文精神吶喊，面?duì)那些琳瑯滿目的絢麗商品，面對(duì)人們逐漸顯現(xiàn)的對(duì)欲望的追求，精英們深感憂慮，中國(guó)要往何處去?傳統(tǒng)的價(jià)值堅(jiān)守還有意義嗎?”
2000年以后，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的穩(wěn)步發(fā)展和社會(huì)財(cái)富積累的快速增長(zhǎng)，隨著國(guó)家在精神文明建設(shè)上的廣泛引導(dǎo)和投入的加大，人們的消費(fèi)需求也從過去較為單一的、以物的占有和使用為目的的生活必需品消費(fèi)，逐漸向更具社會(huì)性和象征性的、更注重消費(fèi)過程的多元化消費(fèi)發(fā)生轉(zhuǎn)變。其中，文化消費(fèi)在人們的日常消費(fèi)中占據(jù)著越來越重要的地位，成為當(dāng)代社會(huì)最突出的消費(fèi)模式之一。文化消費(fèi)的崛起帶動(dòng)了民族藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、大眾化消費(fèi)背景下民族藝術(shù)的發(fā)展反思:符號(hào)化生產(chǎn)
作為興起于大眾化消費(fèi)時(shí)代的一種文化現(xiàn)象，民族藝術(shù)展演的文化價(jià)值和意義是在社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷、文化觀念改變和民族藝術(shù)審美范式轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)語境中得以彰顯的。那些擁有豐富民族文化資源的地區(qū)，應(yīng)廣泛利用當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然景觀和奇異的民族風(fēng)情來打造獨(dú)具特色的民族文化產(chǎn)品、發(fā)展地方民族文化產(chǎn)業(yè)。作為“地方性知識(shí)”的民族藝術(shù)因其較強(qiáng)的藝術(shù)性、表現(xiàn)力和審美價(jià)值，而被納入當(dāng)代社會(huì)的文化消費(fèi)范疇，成為一種具有符號(hào)意義的文化商品。如果把尚未經(jīng)過市場(chǎng)化開發(fā)的傳統(tǒng)民族藝術(shù)視為一種民族文化“原生符號(hào)”的話，那么，作為文化商品的當(dāng)代民族藝術(shù)的符號(hào)化生產(chǎn)，就是對(duì)“原生符號(hào)”能指層面的形式征用和所指層面的意義改造，并將新的能指與所指進(jìn)行重新拼接、組合，以形成新的文化“再生符號(hào)”。
3.1“想象性審美”
由地方政府主導(dǎo)的符號(hào)化生產(chǎn)近年來，隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速崛起，各種可資利用的文化資源越來越受到各級(jí)地方政府的重視。在許多民族地區(qū)，古老的民族傳統(tǒng)文化因其形態(tài)獨(dú)特、內(nèi)涵豐富、底蘊(yùn)深厚而作為地方性資源優(yōu)勢(shì)，被納入經(jīng)濟(jì)建設(shè)的軌道，“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”成為地方政府發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的普遍做法。從擴(kuò)大宣傳、提升形象、振興地方經(jīng)濟(jì)的實(shí)用功利目的出發(fā)，民族地區(qū)的地方政府對(duì)于當(dāng)?shù)孛褡逦幕Y源的開發(fā)利用普遍表現(xiàn)出極大的熱情，在開發(fā)民族工藝品、展示民間歌舞藝術(shù)、挖掘特色民俗風(fēng)情、復(fù)興民族傳統(tǒng)節(jié)慶、打造民族旅游市場(chǎng)等方面，當(dāng)?shù)卣紩?huì)不遺余力地參與、引導(dǎo)，并在政策上、經(jīng)濟(jì)上給予強(qiáng)有力的扶持。 轉(zhuǎn)貼于
3.2 “快餐式表演”
由經(jīng)營(yíng)企業(yè)運(yùn)作的符號(hào)化生產(chǎn)在當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)，旅游作為一種最具文化消費(fèi)特征的社會(huì)現(xiàn)象正在全球范圍內(nèi)迅速展開。其中，以體驗(yàn)民族地區(qū)的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、傳統(tǒng)習(xí)俗、民間藝術(shù)為主要內(nèi)容的民族文化旅游更是呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。在一些民族傳統(tǒng)文化保存較好的民族村寨，旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)不僅利用當(dāng)?shù)刎S富獨(dú)特的自然資源和人文資源，將其開發(fā)建設(shè)成為“民族文化旅游村”，而且組織村民歌舞表演隊(duì)，幫助開發(fā)民族旅游工藝品，發(fā)動(dòng)村民開辦特色家庭旅館，以充滿異域民族風(fēng)情的旅游服務(wù)內(nèi)容來吸引游客。旅游市場(chǎng)對(duì)民族傳統(tǒng)文化的價(jià)值衡量和取舍決定往往來自于投資回報(bào)及實(shí)際收益，因此，原本就存活于鄉(xiāng)土民間，且集觀賞性、參與性、娛樂性于一身的民族藝術(shù)自然憑借其“投資小，見效快，低成本運(yùn)作”的特點(diǎn)而成為經(jīng)營(yíng)企業(yè)開發(fā)打造的重點(diǎn)對(duì)象。例如，在以壯族歌舞展示和傳統(tǒng)村寨風(fēng)貌為特色的廣西龍勝縣金竹寨，每當(dāng)有游客到來，村里的壯族青年歌舞隊(duì)都會(huì)到寨門前敲鑼打鼓迎接客人，唱迎客歌、敬酒歌，表演師公舞、扁擔(dān)舞、板鞋舞、竹梆舞、竹竿舞等，其間還穿插有繡球傳情一類的互動(dòng)游戲活動(dòng)。
3.3“原生態(tài)藝術(shù)”
由文化精英實(shí)踐的符號(hào)化生產(chǎn)“原生態(tài)”是當(dāng)下最為流行的詞語之一。按照學(xué)術(shù)上的規(guī)范理解，源于自然科學(xué)的“原生態(tài)”指的是一切在自然狀況下生存下來的東西。將“原生態(tài)”用于藝術(shù)上，即“原生態(tài)藝術(shù)”通常應(yīng)當(dāng)指“在特定的區(qū)域(通常是較為封閉的民族聚居地)內(nèi)流傳的、較少受外來文化藝術(shù)影響的、風(fēng)格純正且沒有經(jīng)過加工和提煉的藝術(shù)樣式，它是人們?cè)谏詈蛣趧?dòng)中自然形成并通過本民族世代相傳的方式保留下來的”。然而，隨著以西方近代工業(yè)文明和科學(xué)技術(shù)為載體的現(xiàn)代化浪潮席卷全球，民族文化賴以生存、延續(xù)的傳統(tǒng)封閉格局已經(jīng)被打破，外來的異質(zhì)文化不斷介入和滲透到各民族的物質(zhì)生活領(lǐng)域及精神文化空間，生長(zhǎng)于這種生態(tài)環(huán)境中的民族文化藝術(shù)也必然會(huì)不同程度受到現(xiàn)代性因素的影響。
因此，嚴(yán)格意義上的原汁原味的“原生態(tài)藝術(shù)”早已隨著原初的生態(tài)環(huán)境的變遷而不復(fù)存在，現(xiàn)在所謂的“原生態(tài)”更多是指一種運(yùn)用民族民間的原生藝術(shù)元素來集中再現(xiàn)本真性民族文化，進(jìn)而使之得到保護(hù)、傳承及發(fā)展的藝術(shù)觀念和藝術(shù)態(tài)度。
總結(jié)
總之，當(dāng)代民族藝術(shù)的符號(hào)化生產(chǎn)是一個(gè)關(guān)涉多種因素、多元力量的市場(chǎng)化、符號(hào)化編碼過程。這其中無論采取何種編碼方式，作為文化商品的民族藝術(shù)都被賦予了符號(hào)消費(fèi)的時(shí)代意義，并且在一定程度上實(shí)踐著由文化資本向經(jīng)濟(jì)資本的轉(zhuǎn)化。我們只有真正了解了當(dāng)代民族藝術(shù)的生產(chǎn)邏輯與符號(hào)價(jià)值，才能更好地根據(jù)自己的日常性需求和意識(shí)形態(tài)體驗(yàn)來對(duì)其進(jìn)行消費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)體的精神滿足。
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