導(dǎo)語：在大數(shù)據(jù)時代企業(yè)市場營銷探討的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了一篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。

市場營銷從本質(zhì)上具有實踐性和操作性的特點，其對從業(yè)者的綜合能力要求相對較高，不僅需要扎實的專業(yè)基礎(chǔ)知識，還需要營銷實戰(zhàn)的能力，比如溝通能力，思維反應(yīng)能力等。所以說，該職業(yè)的發(fā)展規(guī)劃需要貼近市場經(jīng)濟發(fā)展的需求，將新時代對于數(shù)據(jù)處理的方式引入到市場營銷工作實際過程中，既能夠幫助相關(guān)工作人員加深專業(yè)知識的印象，同時也能夠開發(fā)從業(yè)者的創(chuàng)新思維，為從業(yè)者構(gòu)建一個開放包容、提升自我的學(xué)習(xí)平臺，從而全面提升相關(guān)專業(yè)職工的從業(yè)素養(yǎng)。

一、市場營銷的理論背景及實踐意義

市場營銷專業(yè)起源于歐洲大陸，到20世紀中后期此方法才進入到成熟發(fā)展期。市場營銷的職業(yè)規(guī)劃建立在工業(yè)社會，最終形成了一種教育思想，并成為一種重要的教育理論。它的主要內(nèi)容是大生產(chǎn)和社會化相互結(jié)合，使其能夠不斷適應(yīng)現(xiàn)代生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系相統(tǒng)一的社會現(xiàn)實需求。結(jié)合我國對市場營銷職業(yè)中高素質(zhì)人才的需求，我們在教學(xué)過程當中應(yīng)合理借助合作辦學(xué)這一平臺，通過在市場營銷教學(xué)過程中的研究與應(yīng)用，有效幫助從業(yè)者強化所學(xué)理論知識，使從業(yè)者對所學(xué)知識融會貫通，并將學(xué)到的知識應(yīng)用到實際工作當中。

二、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的發(fā)展

大數(shù)據(jù)技術(shù)是以數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)實時呈現(xiàn)的流程及方式進行工作的，大數(shù)據(jù)技術(shù)主要應(yīng)用于相關(guān)的具有數(shù)據(jù)分析的領(lǐng)域內(nèi)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展提供了直觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，能夠及時反應(yīng)數(shù)據(jù)的變化，進而通過數(shù)據(jù)反應(yīng)出來的變化程度來適時作出相關(guān)調(diào)整，以保證整個數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)及數(shù)據(jù)分析的準確性。大數(shù)據(jù)的概念本身相對較為抽象，其主要是以基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和單元數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將其進行有效的采集，進而實現(xiàn)數(shù)據(jù)上傳、數(shù)據(jù)集成及數(shù)據(jù)分析的階段性工作，將整個數(shù)據(jù)信息的有效性進行相應(yīng)分析，實現(xiàn)數(shù)據(jù)功能的多樣化。大數(shù)據(jù)處理技術(shù)是基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為一身的綜合數(shù)據(jù)處理技術(shù)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在技術(shù)應(yīng)用層面上，其是根據(jù)現(xiàn)有的射頻識別技術(shù)，按照相應(yīng)的IP通信協(xié)議，對整個數(shù)據(jù)信息進行有效的完善，進而實現(xiàn)數(shù)據(jù)的實時上傳，形成較為完善的物體與物體信息之間的互聯(lián)互通?，F(xiàn)如今，美國、歐洲等國家對于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用比較成熟，且應(yīng)用領(lǐng)域也較為廣泛，而我國也逐漸重視起在產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域中的作用，不斷的投入相關(guān)資金扶持物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研制過程。

三、大數(shù)據(jù)處理背景下市場營銷策略分析

現(xiàn)階段市場營銷的工作方法及工作內(nèi)容的不斷充實更新，大數(shù)據(jù)處理技術(shù)在市場營銷工作中的實際應(yīng)用，具體分為以下四個步驟：

（一）可對營銷方案進行合理評估

市場營銷行業(yè)的實踐性強，在工作過程中與各領(lǐng)域企業(yè)的交流緊密，在選擇做企業(yè)項目時要提升前期工作的效率，以實際行動提升市場營銷過程中對企業(yè)在市場中的定位，當然這個定位需要營銷方案的合理評估。首先應(yīng)該注意所選取項目的目標性，這樣才能完成項目要求同時讓從業(yè)者得到應(yīng)有的長進；其次，應(yīng)該注意所選擇項目的完整性，項目從開始的可行性評估，到項目設(shè)計方案的制定，再到實施和完成，必須是完整的一個過程。最后，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對數(shù)據(jù)處理能力將整個市場營銷的環(huán)節(jié)進行實地劃分，并按照相應(yīng)的工作經(jīng)驗，對劃分好的各個階段的市場營銷工作內(nèi)容進行連貫性的整理，并合理安排工作順序，以此對市場營銷方案進行合理化評估。

（二）可實現(xiàn)“智慧”營銷

對于大數(shù)據(jù)對信息處理技術(shù)而言，其在數(shù)據(jù)的分析及數(shù)據(jù)利用的過程中，可以根據(jù)實際市場營銷策略的有效性對整個技術(shù)的應(yīng)用及分析。對于大數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)而言，其整個結(jié)構(gòu)及數(shù)據(jù)分析能力，可以實現(xiàn)智慧市場營銷過程的有效性，進而實現(xiàn)整個數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的合理化。在實際市場營銷工作開展過程中，數(shù)據(jù)信息是整個企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中最為重要的利用方式，將數(shù)據(jù)信息的有效性及數(shù)據(jù)上傳等數(shù)據(jù)采集的過程進行分析，能夠有效的將整個生產(chǎn)數(shù)據(jù)內(nèi)容及相關(guān)分析呈現(xiàn)出來，讓市場營銷領(lǐng)域的相關(guān)工作人員能夠一目了然，進而實現(xiàn)數(shù)據(jù)的集成化分析。對于市場營銷過程來說，其最基本的按照智慧營銷模式的基本內(nèi)容，將生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展成為一個物聯(lián)網(wǎng)融合的大數(shù)據(jù)庫，將數(shù)據(jù)集成、數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)采集三者之間有效的結(jié)合，形成具有一定的質(zhì)量控制目標及方式的數(shù)據(jù)分析結(jié)構(gòu)，使得數(shù)據(jù)間的聯(lián)系更加緊密，進而提升數(shù)據(jù)分析能力、數(shù)據(jù)處理能力的有效性。

（三）可實現(xiàn)“精準”營銷

大數(shù)據(jù)分析能夠帶來數(shù)據(jù)利用的實際應(yīng)用效果，并結(jié)合實際生產(chǎn)的目標產(chǎn)值及相關(guān)生產(chǎn)效率對整個企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)方式及生產(chǎn)的目標產(chǎn)物進行實際分析與應(yīng)用，只有這樣才能形成具有一定生產(chǎn)能力的大數(shù)據(jù)分析。企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程是數(shù)據(jù)進行實時更新的過程，在不斷的進行整個產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)品事故的排查及相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析的過程中，可以看出，數(shù)據(jù)的有效性是整個企業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域最為基本的實施內(nèi)容之一，因此需要結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，對企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)作業(yè)的相關(guān)內(nèi)容進行實效性分析，以表達整個企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的有據(jù)可依，有內(nèi)容可從。只有生產(chǎn)過程數(shù)據(jù)整合條理化，才能夠突出大數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)在“精準”營銷中的作用。

三、加強大數(shù)據(jù)處理技術(shù)在市場營銷中應(yīng)用的措施

（一）大數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)在市場營銷中使用的必要性分析

在大數(shù)據(jù)處理技術(shù)應(yīng)用過程中，依據(jù)現(xiàn)有技術(shù)進行分析，將整個數(shù)據(jù)信息及數(shù)據(jù)的分析進行有效的結(jié)合，通常情況下需要統(tǒng)籌化分析與管理，進而實現(xiàn)整個數(shù)據(jù)集成過程中對于市場營銷能力及營銷意識的提升。伴隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用過程中的實際效果，整合創(chuàng)新其企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的主要內(nèi)容，可以從數(shù)據(jù)挖掘及數(shù)據(jù)分析兩個層面對生產(chǎn)過程進行分析與總結(jié)，將數(shù)據(jù)集成的相關(guān)思路進行有效的整合，從而使得整個數(shù)據(jù)信息量和市場營銷的相關(guān)策略的主要內(nèi)容相匹配，形成一定結(jié)構(gòu)層次的市場營銷數(shù)據(jù)分析集成關(guān)系。大數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)的有效應(yīng)用可以依據(jù)實際的產(chǎn)品生產(chǎn)標準，以提升整個數(shù)據(jù)流信息的有效性及數(shù)據(jù)分析的實際應(yīng)用能力對整個數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)及數(shù)據(jù)分析內(nèi)容進行有效的分析，從而形成具有一定產(chǎn)品數(shù)據(jù)整合能力的相關(guān)信息集成速率。在整合市場營銷信息數(shù)據(jù)的過程中，可以根據(jù)實際大數(shù)據(jù)處理技術(shù)應(yīng)用的主要內(nèi)容，對整個數(shù)據(jù)的集成及數(shù)據(jù)的有效利用進行相應(yīng)分析，以基礎(chǔ)環(huán)節(jié)為例，將產(chǎn)品生產(chǎn)和市場營銷的相關(guān)措施合并，并利用數(shù)據(jù)分析的方式，將整個數(shù)據(jù)集合分支，從而形成一定邏輯關(guān)系的數(shù)據(jù)集成分析。

（二）市場營銷過程中“智慧”營銷的創(chuàng)設(shè)

在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用及發(fā)展的過程中，技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的主要內(nèi)容，在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中需要對數(shù)據(jù)技術(shù)有效挖掘進行實際分析，進而實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量保證系統(tǒng)的要求，在產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，為了提升產(chǎn)品生產(chǎn)內(nèi)容的擴大及有效利用化，可以根據(jù)實際產(chǎn)品生產(chǎn)過程的轉(zhuǎn)變將整個產(chǎn)品生產(chǎn)的數(shù)據(jù)集合進行分析，從而形成具有一定產(chǎn)品防護系統(tǒng)的有效改革性。首先，在市場營銷過程中需要創(chuàng)設(shè)具有一定目標性的產(chǎn)品生產(chǎn)服務(wù)標準，并結(jié)合實際生產(chǎn)過程中的主要經(jīng)驗對整個產(chǎn)品生產(chǎn)過程進行有效分析，并將產(chǎn)品生產(chǎn)的相關(guān)危險因素進行有效內(nèi)容的整合，并滿足在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中對產(chǎn)品穩(wěn)定意識的發(fā)展思路的分析，例如通過產(chǎn)品生產(chǎn)的數(shù)據(jù)大檢查，將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及云計算的相關(guān)數(shù)據(jù)分析及技術(shù)內(nèi)容進行革新，從而形成具有一定反應(yīng)能力的產(chǎn)品生產(chǎn)的自動化分析數(shù)據(jù)提示系統(tǒng)，以提高產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)據(jù)自動化分析的技術(shù)需求。其次，在產(chǎn)品進行營銷過程中可以根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的主要內(nèi)容將整個產(chǎn)品生產(chǎn)過程進行實際有效的分析。例如，在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，可以根據(jù)實際有效的數(shù)據(jù)分析結(jié)果進行比對，將各種產(chǎn)品的生產(chǎn)因素利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)及相應(yīng)的云計算技術(shù)進行有效的結(jié)合，實現(xiàn)無線移動、圖像跟蹤等設(shè)計思想的逐步實現(xiàn)，構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)智能化的產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)模式。在產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的智能化技術(shù)構(gòu)建的過程中需要結(jié)合實際產(chǎn)品生產(chǎn)的相關(guān)過程及流程對整個數(shù)據(jù)集成分析，從而確保得到數(shù)據(jù)有效利用的主要方式，將物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及云計算技術(shù)之間的結(jié)合使用作為提升產(chǎn)品生產(chǎn)的主要內(nèi)容。從而分析產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，并整合優(yōu)勢數(shù)據(jù)對比情況，作為營銷的宣傳用語。

（三）提供有利的技術(shù)支撐及技術(shù)標準服務(wù)

在現(xiàn)階段產(chǎn)品市場營銷的過程中，例如數(shù)據(jù)采集的相關(guān)設(shè)備，如數(shù)據(jù)采集傳感器、元器件及高頻電子信息處理數(shù)據(jù)設(shè)備等，都要依賴于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳送，而基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)傳輸及數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)，提升了相應(yīng)的產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標準，為產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的成熟度提升得到了有利的技術(shù)支持。

四、結(jié)語

實踐證明，大數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)是市場營銷領(lǐng)域中培養(yǎng)技能型人才行之有效的工作教學(xué)方法。通過大數(shù)據(jù)對信息處理技術(shù)的實施，使工作者在解決實際問題的過程中學(xué)到了技能、知識，不但提高了從業(yè)者的實踐能力和創(chuàng)新能力，為提升企業(yè)業(yè)績增加了籌碼。

作者簡介：李曉楠（1985-），女，碩士，講師，研究方向為工商管理，市場營銷。

參考文獻

[1]宋寶香.數(shù)據(jù)庫營銷：大數(shù)據(jù)時代引發(fā)的企業(yè)市場營銷變革[J].價值工程，2012，31（30）：132-134.

[2]趙晶，王婷，張莎莎.大數(shù)據(jù)時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2017（4）：11.