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版式設(shè)計畢業(yè)論文

時間:2022-05-02 09:30:27

導語:在版式設(shè)計畢業(yè)論文的撰寫旅程中,學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑,好期刊匯集了一篇優(yōu)秀范文,愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感,引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。

版式設(shè)計畢業(yè)論文

版式設(shè)計畢業(yè)論文:企業(yè)版式設(shè)計與網(wǎng)站設(shè)計論文

1.企業(yè)類網(wǎng)站版式設(shè)計概述

1.1企業(yè)類網(wǎng)站的概念

企業(yè)類網(wǎng)站通常就是指應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)在信息傳播領(lǐng)域的特征,以互聯(lián)網(wǎng)作為重要的手段和載體進行網(wǎng)站的建設(shè),以達到為企業(yè)擴大社會影響力的目的,讓更多瀏覽者通過網(wǎng)頁對企業(yè)更加詳細和深入的了解,從而也幫助企業(yè)建立一個更有利于自身發(fā)展的社會形象,同時也為目標客戶提供一定的服務(wù)。當前,按照企業(yè)的行業(yè)特點以及企業(yè)建立網(wǎng)站原始目的的差異可以將企業(yè)的網(wǎng)站分成三個大類,第一類是基本信息類,第二是電子商務(wù)類,第三是多媒體廣告類。

1.2版式設(shè)計的定義

版式設(shè)計通常就是指將網(wǎng)站版面上的圖片、文字以及色彩進行合理的安排和規(guī)劃,同時還要將這些元素通過一定的方式和手段凸顯出來,從而能夠?qū)崿F(xiàn)更加藝術(shù)化的視覺效果,在提供給瀏覽者企業(yè)的一些關(guān)鍵信息的同時也可以充分的滿足人們對審美的需要,版式設(shè)計的內(nèi)容包括很多項畫冊、刊物、唱片封套和網(wǎng)頁整體的頁面等等,所以網(wǎng)站的版式設(shè)計在實際的工作中是表達視覺效果的一個十分關(guān)鍵的途徑,它也是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域一個重要的環(huán)節(jié)。

1.3網(wǎng)站版式設(shè)計

網(wǎng)站的版式設(shè)計通常就是指在一定的空間內(nèi)將視覺和聽覺的內(nèi)容進行合理的整合和編排,它和平面媒體的設(shè)計有比較多的相似之處,二者實際上都是將一些非常基本的要素進行整體化合理化的布局,同時還要根據(jù)主題和風格的需要對整個版面進行設(shè)計,一個成功的網(wǎng)站在給瀏覽者提供全面的信息的同時也可以很好的給瀏覽者以美的享受,這樣一來,網(wǎng)站整體的價值再一次的得到了提升。

2.企業(yè)類網(wǎng)站版式的設(shè)計

2.1企業(yè)類網(wǎng)站版式的尺寸

企業(yè)類網(wǎng)版式在具體的尺寸方面和平面媒體的板面設(shè)計存在著比較大的差異的,后者的尺寸是比較固定的,但是網(wǎng)頁版式的設(shè)計是不固定的,它也是相對性比較強的一個要素,因為瀏覽者和使用者在視覺習慣上都有著一定的不確定性,這樣也就使得設(shè)計師在進行版式設(shè)計你的過程中無法對每一個元素的尺寸和位置進行有效的掌控,網(wǎng)站結(jié)構(gòu)本身也和報紙雜志等平面載體有著非常大的差異,所以在網(wǎng)站版式設(shè)計的過程中難度也更大,在設(shè)計之前首先應(yīng)該對網(wǎng)站空間和具體的頁面尺寸進行了解,之后才能對其進行更加科學和合理的布局??茖W技術(shù)的發(fā)展水平有了很大的提升,同時顯示器屏幕的尺寸也有了很大的變化,由以前的15寸變成了現(xiàn)在的24寸,因為在網(wǎng)站運行的過程中瀏覽器的工具條實際上也要占用一些空間,所以網(wǎng)站的頁面會因為屏幕尺寸的不同而展現(xiàn)出不同的視覺效果。按照當前很多人顯示器中分辨率的常規(guī)設(shè)置,很多網(wǎng)站版面尺寸都是按照1024×768的像素進行設(shè)計的,這樣就可以保證瀏覽者在瀏覽的過程中可以更舒服的進行信息的讀取。為了能夠更好的對瀏覽器水平方向的滾動條所占的尺寸進行考量,同時還要使得網(wǎng)站版式可以顯示出更好的視覺效果,在網(wǎng)站版式設(shè)計的過程中應(yīng)該將網(wǎng)站的安全寬度控制在合理的范圍之內(nèi),這一數(shù)值通常都是1002像素,這樣才能更好的保網(wǎng)站在水平方向上能夠完全處在屏幕的范圍之內(nèi),網(wǎng)站的頁面長度實際上是可以無限延長的,它的實際長度和網(wǎng)站設(shè)置的具體內(nèi)容有著非常密切的關(guān)聯(lián),但是為了保證整個網(wǎng)站的下載速度都能在一個比較合理的范圍內(nèi),其長度應(yīng)該控制在1到3屏之間。

2.2企業(yè)類網(wǎng)站版式的常用結(jié)構(gòu)類型

企業(yè)類網(wǎng)站版式的常用結(jié)構(gòu)有“國”字型、左右框架型、上下框架型、封面型、Flash型等。國字型又稱為“同”字型,是網(wǎng)上見到最多的一種結(jié)構(gòu)類型,也是一些大型企業(yè)網(wǎng)站所喜歡的類型。即最上面是網(wǎng)站的logo、標題以及橫幅廣告條,接下來是網(wǎng)站的主要內(nèi)容,分為左、中、右三個部分,中間是主要部分,與左右一起羅列到底,最下面是一些企業(yè)的基本信息,聯(lián)系方式和版權(quán)聲明等。左右框架型,是由左右兩個部分構(gòu)成的網(wǎng)站整體布局,通常左邊為導航的鏈接,右面是正文。通常企業(yè)類網(wǎng)站喜歡采用這種類型的結(jié)構(gòu),因為它使網(wǎng)站的內(nèi)容一目了然,非常清晰,可以迅速吸引瀏覽者的眼球,快捷地捕捉到網(wǎng)站的信息。上下框架型類似于左右框架型,不同的是分為上下兩個部分。封面型一般出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁,多以精美的平面結(jié)合動畫設(shè)計制作而成,設(shè)計一個“進入”按鈕和一些簡單的鏈接來完成頁面的跳轉(zhuǎn),如果處理得好會給人賞心悅目的感覺。Flash型等同于封面型,與封面型不同的是它采用具有強大功能的FLASH軟件制作而成,使得頁面的信息內(nèi)容更加豐富多彩,最顯著的就是交互性和多媒體的運用。

2.3企業(yè)類型網(wǎng)站版式的構(gòu)成要素

企業(yè)類型網(wǎng)站版式的構(gòu)成要素有很多,logo、導航條、色彩、文字、Banner、快速通道等等很多的內(nèi)容。首先logo是一個企業(yè)的主要標志,它是一個企業(yè)內(nèi)在含義和企業(yè)文化的一種最為集中的體現(xiàn)。在使用的過程中它也是和其他網(wǎng)站建立鏈接的一個最為重要的內(nèi)容,所以在網(wǎng)站版式設(shè)計的過程中它也是首先應(yīng)該考慮的一個要素。其次是導航條,它能夠為用戶瀏覽網(wǎng)頁提供重要的指引,同時它也是連接不同頁面的一個重要的紐帶和橋梁,瀏覽者通過鼠標對導航條進行點擊就可以進入到相應(yīng)的頁面,了解不同的信息,這一要素設(shè)計的合理性直接影響到了網(wǎng)站設(shè)計和使用的整體效果。再次是色彩,企業(yè)網(wǎng)站版式的色彩實際上包含很多方面的內(nèi)容,色彩的選擇和搭配實際上是合格企業(yè)自身的經(jīng)營項目和自身的性質(zhì)有著非常密切的聯(lián)系的,應(yīng)用不同的色彩能夠很好的體現(xiàn)出企業(yè)自身的文化和內(nèi)涵,但是需要注意的是色彩的種類不要過多,同時色彩的飽和度也不要太高,這樣才不會讓網(wǎng)站的瀏覽者產(chǎn)生眼花繚亂的感覺。第四就是文字上的選擇網(wǎng)站導航當中字體的可讀性會對企業(yè)網(wǎng)站的點擊量產(chǎn)生非常重大的影響,所以在進行文字設(shè)計的過程中一定要注重文字的美感,要使用多種字體去提高閱讀的趣味性。

3.結(jié)語

在企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計過程中,版式設(shè)計是一個十分重要的環(huán)節(jié),它對信息的傳播有著十分重要的導向作用,版式設(shè)計并不意味著相關(guān)元素的編排和布置,它也是對審美和文化的綜合運用。一個好的版式設(shè)計可以更好的體現(xiàn)出企業(yè)的實際內(nèi)涵,從而使得網(wǎng)站的瀏覽者能夠?qū)ζ髽I(yè)有更為深刻的印象,提高企業(yè)的社會影響力。

作者:朱月嬌 單位:哈爾濱師范大學

版式設(shè)計畢業(yè)論文:網(wǎng)站版式設(shè)計網(wǎng)站設(shè)計論文

1企業(yè)類網(wǎng)站版式設(shè)計概述

1.1企業(yè)類網(wǎng)站的概念

企業(yè)類網(wǎng)站通常就是指應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)在信息傳播領(lǐng)域的特征,以互聯(lián)網(wǎng)作為重要的手段和載體進行網(wǎng)站的建設(shè),以達到為企業(yè)擴大社會影響力的目的,讓更多瀏覽者通過網(wǎng)頁對企業(yè)更加詳細和深入的了解,從而也幫助企業(yè)建立一個更有利于自身發(fā)展的社會形象,同時也為目標客戶提供一定的服務(wù)。當前,按照企業(yè)的行業(yè)特點以及企業(yè)建立網(wǎng)站原始目的的差異可以將企業(yè)的網(wǎng)站分成三個大類,第一類是基本信息類,第二是電子商務(wù)類,第三是多媒體廣告類。

1.2版式設(shè)計的定義

版式設(shè)計通常就是指將網(wǎng)站版面上的圖片、文字以及色彩進行合理的安排和規(guī)劃,同時還要將這些元素通過一定的方式和手段凸顯出來,從而能夠?qū)崿F(xiàn)更加藝術(shù)化的視覺效果,在提供給瀏覽者企業(yè)的一些關(guān)鍵信息的同時也可以充分的滿足人們對審美的需要,版式設(shè)計的內(nèi)容包括很多項畫冊、刊物、唱片封套和網(wǎng)頁整體的頁面等等,所以網(wǎng)站的版式設(shè)計在實際的工作中是表達視覺效果的一個十分關(guān)鍵的途徑,它也是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域一個重要的環(huán)節(jié)。

1.3網(wǎng)站版式設(shè)計網(wǎng)站的版式設(shè)計通常就是指在一定的空間內(nèi)將視覺和聽覺的內(nèi)容進行合理的整合和編排,它和平面媒體的設(shè)計有比較多的相似之處,二者實際上都是將一些非?;镜囊剡M行整體化合理化的布局,同時還要根據(jù)主題和風格的需要對整個版面進行設(shè)計,一個成功的網(wǎng)站在給瀏覽者提供全面的信息的同時也可以很好的給瀏覽者以美的享受,這樣一來,網(wǎng)站整體的價值再一次的得到了提升。

2.企業(yè)類網(wǎng)站版式的設(shè)計

2.1企業(yè)類網(wǎng)站版式的尺寸

企業(yè)類網(wǎng)版式在具體的尺寸方面和平面媒體的板面設(shè)計存在著比較大的差異的,后者的尺寸是比較固定的,但是網(wǎng)頁版式的設(shè)計是不固定的,它也是相對性比較強的一個要素,因為瀏覽者和使用者在視覺習慣上都有著一定的不確定性,這樣也就使得設(shè)計師在進行版式設(shè)計你的過程中無法對每一個元素的尺寸和位置進行有效的掌控,網(wǎng)站結(jié)構(gòu)本身也和報紙雜志等平面載體有著非常大的差異,所以在網(wǎng)站版式設(shè)計的過程中難度也更大,在設(shè)計之前首先應(yīng)該對網(wǎng)站空間和具體的頁面尺寸進行了解,之后才能對其進行更加科學和合理的布局??茖W技術(shù)的發(fā)展水平有了很大的提升,同時顯示器屏幕的尺寸也有了很大的變化,由以前的15寸變成了現(xiàn)在的24寸,因為在網(wǎng)站運行的過程中瀏覽器的工具條實際上也要占用一些空間,所以網(wǎng)站的頁面會因為屏幕尺寸的不同而展現(xiàn)出不同的視覺效果。按照當前很多人顯示器中分辨率的常規(guī)設(shè)置,很多網(wǎng)站版面尺寸都是按照1024×768的像素進行設(shè)計的,這樣就可以保證瀏覽者在瀏覽的過程中可以更舒服的進行信息的讀取。為了能夠更好的對瀏覽器水平方向的滾動條所占的尺寸進行考量,同時還要使得網(wǎng)站版式可以顯示出更好的視覺效果,在網(wǎng)站版式設(shè)計的過程中應(yīng)該將網(wǎng)站的安全寬度控制在合理的范圍之內(nèi),這一數(shù)值通常都是1002像素,這樣才能更好的保網(wǎng)站在水平方向上能夠完全處在屏幕的范圍之內(nèi),網(wǎng)站的頁面長度實際上是可以無限延長的,它的實際長度和網(wǎng)站設(shè)置的具體內(nèi)容有著非常密切的關(guān)聯(lián),但是為了保證整個網(wǎng)站的下載速度都能在一個比較合理的范圍內(nèi),其長度應(yīng)該控制在1到3屏之間。

2.2企業(yè)類網(wǎng)站版式的常用結(jié)構(gòu)類

型企業(yè)類網(wǎng)站版式的常用結(jié)構(gòu)有“國”字型、左右框架型、上下框架型、封面型、Flash型等。國字型又稱為“同”字型,是網(wǎng)上見到最多的一種結(jié)構(gòu)類型,也是一些大型企業(yè)網(wǎng)站所喜歡的類型。即最上面是網(wǎng)站的logo、標題以及橫幅廣告條,接下來是網(wǎng)站的主要內(nèi)容,分為左、中、右三個部分,中間是主要部分,與左右一起羅列到底,最下面是一些企業(yè)的基本信息,聯(lián)系方式和版權(quán)聲明等。左右框架型,是由左右兩個部分構(gòu)成的網(wǎng)站整體布局,通常左邊為導航的鏈接,右面是正文。通常企業(yè)類網(wǎng)站喜歡采用這種類型的結(jié)構(gòu),因為它使網(wǎng)站的內(nèi)容一目了然,非常清晰,可以迅速吸引瀏覽者的眼球,快捷地捕捉到網(wǎng)站的信息。上下框架型類似于左右框架型,不同的是分為上下兩個部分。封面型一般出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁,多以精美的平面結(jié)合動畫設(shè)計制作而成,設(shè)計一個“進入”按鈕和一些簡單的鏈接來完成頁面的跳轉(zhuǎn),如果處理得好會給人賞心悅目的感覺。Flash型等同于封面型,與封面型不同的是它采用具有強大功能的FLASH軟件制作而成,使得頁面的信息內(nèi)容更加豐富多彩,最顯著的就是交互性和多媒體的運用。

2.3企業(yè)類型網(wǎng)站版式的構(gòu)成要素企業(yè)類型

網(wǎng)站版式的構(gòu)成要素有很多,logo、導航條、色彩、文字、Banner、快速通道等等很多的內(nèi)容。首先logo是一個企業(yè)的主要標志,它是一個企業(yè)內(nèi)在含義和企業(yè)文化的一種最為集中的體現(xiàn)。在使用的過程中它也是和其他網(wǎng)站建立鏈接的一個最為重要的內(nèi)容,所以在網(wǎng)站版式設(shè)計的過程中它也是首先應(yīng)該考慮的一個要素。其次是導航條,它能夠為用戶瀏覽網(wǎng)頁提供重要的指引,同時它也是連接不同頁面的一個重要的紐帶和橋梁,瀏覽者通過鼠標對導航條進行點擊就可以進入到相應(yīng)的頁面,了解不同的信息,這一要素設(shè)計的合理性直接影響到了網(wǎng)站設(shè)計和使用的整體效果。再次是色彩,企業(yè)網(wǎng)站版式的色彩實際上包含很多方面的內(nèi)容,色彩的選擇和搭配實際上是合格企業(yè)自身的經(jīng)營項目和自身的性質(zhì)有著非常密切的聯(lián)系的,應(yīng)用不同的色彩能夠很好的體現(xiàn)出企業(yè)自身的文化和內(nèi)涵,但是需要注意的是色彩的種類不要過多,同時色彩的飽和度也不要太高,這樣才不會讓網(wǎng)站的瀏覽者產(chǎn)生眼花繚亂的感覺。第四就是文字上的選擇網(wǎng)站導航當中字體的可讀性會對企業(yè)網(wǎng)站的點擊量產(chǎn)生非常重大的影響,所以在進行文字設(shè)計的過程中一定要注重文字的美感,要使用多種字體去提高閱讀的趣味性。

3.結(jié)語

在企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計過程中,版式設(shè)計是一個十分重要的環(huán)節(jié),它對信息的傳播有著十分重要的導向作用,版式設(shè)計并不意味著相關(guān)元素的編排和布置,它也是對審美和文化的綜合運用,一個好的版式設(shè)計可以更好的體現(xiàn)出企業(yè)的實際內(nèi)涵,從而使得網(wǎng)站的瀏覽者能夠?qū)ζ髽I(yè)有更為深刻的印象,提高企業(yè)的社會影響力。

作者:朱月嬌單位:哈爾濱師范大學

版式設(shè)計畢業(yè)論文:邊角山水畫版式設(shè)計論文

[摘要]在中國古代山水畫卷中,中國邊角山水畫不僅以其輕巧靈秀的繪畫樣式顛覆了長期以來山水畫中大山大水的全景式構(gòu)圖,在中國山水畫中獨樹一幟,成為中國傳統(tǒng)山水畫中的經(jīng)典式樣;更以其新鮮奇巧的構(gòu)圖樣式給現(xiàn)代平面設(shè)計師以頗多啟示,為現(xiàn)代版式設(shè)計注入了新鮮活力。本文著重從空白空間方面,指出空白空間對版式設(shè)計舊有模式的突破和創(chuàng)新。

[關(guān)鍵詞]邊角山水畫版式設(shè)計空白空間

空白空間常常是指有意留下的,引發(fā)讀者無限聯(lián)想的空間。無論在視覺上還是在心理上都是人類不可或缺的,在人類的視界中,空白空間更有著極其重要的意義和作用。人們對空間習以為常,認為最好是填滿它。通常人們都容易忽略它,除了少數(shù)人,他們有意識地利用空間形成對比,創(chuàng)造戲劇性的效果,或提供一個視覺休息的地方。它被用來作擁擠空間的最佳對比物。在藝術(shù)創(chuàng)作中,空白空間的巧妙經(jīng)營更是一種智慧的外現(xiàn)。

一、邊角山水畫的空白經(jīng)營

與西方的“一元論”相反,中國傳統(tǒng)哲學強調(diào)“天人合一”的宇宙觀,百家之談更是相互影響,因而也就有了“陰陽相生”、“空不異色,色不異空”等各家理論,進而出現(xiàn)“知白守黑”的繪畫表現(xiàn)形式。中國畫中的“留白”是中國傳統(tǒng)文化與哲學理論的產(chǎn)物,不同于西方的“空白”,是“大象無形”的“白”,是白與黑相互依存的辨證關(guān)系,是繪畫的一種智慧,是審美的一種需要,更是“超然象外”的一種意境。這種“白”,是“空中見有,以無藏有”,形成了“無相之象”,有著中國獨特的含蓄之美。也讓我們領(lǐng)略了“古人用心,在無筆墨處”。

在中國傳統(tǒng)哲學思想和美學理論影響之下,中國繪畫對空白的經(jīng)營就更為關(guān)注。大面積的空白空間,與畫面主體相呼應(yīng),形成了絕妙畫境,給觀者無限聯(lián)想。邊角山水畫正是以大膽的留白顛覆了舊有的繪畫樣式,形成了自己清新、開闊的獨特風貌。他們將繪畫中留白的技法運用得精湛之至,作品筆墨極其精簡,使留白處充滿了神奇的張力和意境的美感,“黑”與“白”、“虛”與“實”,渾然一體,大斧劈皴的剛正、方硬與空白的虛無相對應(yīng),整個畫面統(tǒng)一在一種恬淡的意境之中,使“無畫處皆成妙景”。邊角山水畫中的空白,不僅鮮明的突出了畫面的主體,而且與畫面的落墨之處形成了一種黑白灰韻律,避免了視覺疲勞。

邊角山水畫面及其簡潔,卻簡而不少,白而不空。作品中的空白絕非一般的廢棄空間,而是作品自身的一種表達,也是邊角山水畫造境的一種語言。大面積留白更給欣賞者無限想像的空間,意境幽遠。作品雖寥寥一角,隱隱半邊,也給人以意味深長、境界完整的感覺,越是簡略,藝術(shù)趣味和感染力就越強。也正是如此,邊角山水才在翻閱古畫時躍然而出,如墨香中一縷清新之氣,成為“以少勝多”的典范之作。

二、版式設(shè)計中的空白空間

“計白當黑”是中國畫的重要繪畫理論。根據(jù)視覺物理學原理,實空間占據(jù)相應(yīng)位置后,相對就產(chǎn)生了虛空間,即“陰陽相抱,虛實相生”的“空白空間”,在版面中就是其中的空白部分。源于繪畫的理論基礎(chǔ),“空白空間”在版式設(shè)計中也有著極其積極的意義和特殊的價值。

在視覺設(shè)計中,最容易被忽略的要素就是空白空間。而對空白空間的忽視就是大量丑陋、不堪卒讀的設(shè)計出現(xiàn)的原因。因此,空白空間如同文字、圖片一樣是一種語言,傳達一種聲音。在版式設(shè)計中是不可忽視的重要要素之一。

1.空白空間是突出主體的需要

在版式設(shè)計中所作的任何嘗試和努力無疑都是為了更好的傳達信息,而本著這個原則,我們自然要突出主體,主體也即版面中的重要信息內(nèi)容。然而“填滿空間不是設(shè)計師要做的,運用空間才是設(shè)計師該做的”?!爸攸c”總是相對于“非重點”存在的,根本沒有絕對的重點。“黑無白不顯,白無黑不彰”,因此空白的合理運用對于形成版面的虛實關(guān)系、突出主體也有至關(guān)重要的意義。如何彰顯主體?一般情況下,人眼處于被動的接受信息,因此我們的設(shè)計就要主動制造閱讀興奮,創(chuàng)造良好的閱讀空間,醒目突出的主體內(nèi)容。巧妙的布白是對版面內(nèi)容的最好襯托,會提高版面的可讀性和清晰度,形成對主體內(nèi)容閱讀的一種導引。讓主體內(nèi)容更加清晰開闊,使讀者一目了然。當空白起到了吸引閱讀的作用時,它便成為所傳達信息的一部分,成為和文字、圖片有著同樣價值的一部分。“沉默,是語言的一種形式,同時也是對話的一部分”。邊角繪畫中,大面積的空白,讓我們一目了然,第一時間抓住主體的精妙刻繪,進而把握畫家的心靈語言,領(lǐng)悟畫之意境。當然如果空白純粹是為了空白,而不傳達任何信息,則是要不得的。那樣的空白空間也就是我們?nèi)粘K^的垃圾空間,不僅造成了畫面的不和諧,同時制造了視覺的混亂,是我們設(shè)計時必須避免的。邊角繪畫中的空白已然是畫面的一部分,是另一種刻畫語言,空白空間的存在,構(gòu)成了完整的、主體突出的畫面。如同比起涂滿墨色的畫紙,也許一滴墨更能引起關(guān)注。版式設(shè)計就是調(diào)動一切積極因素服務(wù)主體內(nèi)容,讓主體更突出,讓人的閱讀變得輕松、舒適。超級秘書網(wǎng)

2.空白節(jié)奏是審美心理平衡的需要

在版式設(shè)計中,標題、內(nèi)文、圖片相應(yīng)的占據(jù)了一定位置以后,就相對的有了版面中的“虛空間”或“負空間”??瞻卓臻g是視覺傳達中最容易被忽略的,也是現(xiàn)代設(shè)計中的重要語言,沒有適當?shù)目瞻着c文字圖形相對應(yīng),或者空白空處理不當,都會造成視覺疲勞,甚至會導致人們放棄閱讀。邊角山水的空白正與畫中主體、次主體一起形成了黑白灰的穿插關(guān)系,形成了疏密有致的節(jié)奏感、韻律感。在視覺中給人一種美的秩序,美的呼吸。抓住觀者視線,并使其獲得愉悅的視覺及心理感受???希伯特說過,“空間是人類所必需的”,空白也是生活中不可或缺的,它與擁擠、阻塞相對,空白常給人帶來心理上的清爽和曠達。在布滿文字的版面上,空白更是閱讀的需要?!翱瞻卓臻g對于版面設(shè)計,猶如肺之于人。它不是由于美學原因,而是由于生理原因存在的。人的視覺是需要空白的,用于間歇、用于思索、用于調(diào)整。

恰當?shù)目瞻资拱婷媲逦骺?與內(nèi)容相呼應(yīng),形成鮮明的節(jié)奏、韻律。在接收信息的同時,使閱讀也成為一種輕松有益的休閑,讓人愉悅滿足。如同音樂中的休止符是樂曲中的自然呼吸,平面如康定斯基所言,“它本身是一個活著的生命,是有呼吸的”。版式中的空白不僅構(gòu)成了版式輕、重、緩、急的節(jié)奏變化也滿足了人們審美心理的需要。大片的空白更給人無盡的聯(lián)想空間。設(shè)計師們應(yīng)該將空白空間視做一種形狀、看作實物圖像的一部分而不是版面中剩余的無用物,把它們也視為一種合理的設(shè)計要素,要有效積極的調(diào)動和利用它們,創(chuàng)造開闊、明朗的版式空間。

3.空白分區(qū)是形成閱讀導向的需要

空白分區(qū),即利用空白的不同位置、不同形狀、不同面積,使版面內(nèi)容自然區(qū)分,使其如同一道道圍欄,將內(nèi)容關(guān)系密切的部分自然集合,讓人的視線自覺將內(nèi)容劃分成主次分明的版塊。同時,空白分區(qū)也有助于人們在閱讀時選擇自己需要索取的信息,快速瀏覽,節(jié)省時間。五色亂目,太花哨的版式常常讓視覺混亂,而在本就信息臃腫的版式內(nèi)再用不同的紋飾去分區(qū),絕對是愚蠢之舉。當我們的視覺感到超載時,信息傳達就會受到阻礙,甚至失掉信息傳達的意義和作用。邊角山水巧用大面積空白和小面積空白,形成了很好的讀畫導向,使觀者完全按照畫家的引導一一賞讀。而大小的空白和景物刻畫中的謹致與疏松相映襯,巧妙地傳達了畫面的主次秩序。在拋棄型閱讀的今天,形成良好的閱讀導向?qū)τ诎媸皆O(shè)計來說是尤為重要的。而空白是最無聲也是最有力的分區(qū)符號。優(yōu)秀的設(shè)計會利用空白的擺布,使版面的字間距、行間距、頁眉、頁腳與圖文統(tǒng)一為一體,制造良好的視覺通道,使閱讀舒適、順暢。空白分區(qū),會簡化版面的設(shè)計符號,自動形成閱讀導向,引導讀者的目光根據(jù)設(shè)計師的設(shè)計意圖移動,最終完成閱讀。

版式設(shè)計畢業(yè)論文:版式設(shè)計下招貼設(shè)計論文

一、招貼設(shè)計中的版式編排

為使設(shè)計方案得到完整的體現(xiàn),設(shè)計者必須研究畫面中各種視覺要素間的構(gòu)成方法和排列順序,確立各個部分在受眾視覺中的刺激程度,使受眾的視線按照設(shè)計者編排的視覺流程線方向流動,按主題要求分層次地引導讀者解讀主題。

二、招貼版式編排在海報中的應(yīng)用

1.招貼版式編排在公益海報中的應(yīng)用

隨著社會的發(fā)展變化和公益事業(yè)的進步,我國的公益海報緊隨時代的步伐,數(shù)量日益增加。在某種意義上,公益海報可以看成一個城市、一個國家公益事業(yè)和精神文明發(fā)展的縮影。它是對社會民眾自身情感的呼喚,喚起人們的感同身受的思考,從而形成強烈的訴求力。公益海報的視覺沖擊力要比其他海報的強烈,一定要在第一時間抓住觀者的心理,對人的內(nèi)心起到震撼的作用,感染每一個人,這樣才能達到公益海報的效果。因此,公益海報多以醒目鮮亮的大色塊的形式表現(xiàn),主體內(nèi)容則多以簡單的形式表現(xiàn),通俗易懂,一目了然。日本設(shè)計大師福田繁雄非常有名的反戰(zhàn)海報采用對角線構(gòu)圖,斜線視覺流程使整個畫面有種不穩(wěn)定的感覺。黃色的背景和黑色的槍口、子彈形成了鮮明的對比。福田繁雄運用了矛盾空間的表現(xiàn)形式,打出去的子彈并不是朝外飛,而是朝著反方向運動,在給讀者帶來趣味性的同時,更使讀者思考。左上角的文案也簡單醒目地再次點題。

2.招貼版式編排在文化海報中的應(yīng)用

文化海報與公益海報、商業(yè)海報的區(qū)別在于它根植于現(xiàn)實,傳達出特定時空的具體信息,不同于公益海報的社會責任感,也不同于商業(yè)海報的商業(yè)目的與功利性。文化招貼版式編排中,一般縮小文字標題面積,注意字形與大小的選擇。依靠形象圖形這種更為廣泛的美術(shù)語言增加直觀的感受,因為文化海報不必像商業(yè)海報那樣需要詳細解說商品的特性和具體指標。

3.招貼版式編排在商業(yè)海報中的應(yīng)用

商業(yè)海報是指宣傳商品、商業(yè)服務(wù)、企業(yè)的商業(yè)性廣告海報,通過大眾傳播媒體,將自己的商品及供貨銷售信息公布于世。它具有明確的目的性,通過文字、色彩、圖形向公眾介紹商品,報道服務(wù)內(nèi)容和文藝節(jié)目,使消費者認識和接受。在商業(yè)海報的版式設(shè)計中,信息的傳播主要依靠視覺語言的表達,其中文字起主導作用。設(shè)計者根據(jù)商業(yè)的信息內(nèi)容,對文字進行視覺流程的編排設(shè)計,合理、有效地運用文字和字體的視覺語言元素。海報的色彩設(shè)計是將廣告信息通過圖形、文字、色彩的編排以平面的形式呈現(xiàn)出來,用色彩增強設(shè)計美感和藝術(shù)效果,最終達到視覺傳達的藝術(shù)效果和商業(yè)目的。結(jié)語隨著時代的發(fā)展,新穎的招貼設(shè)計版式總是擺脫規(guī)范化的束縛,將平淡的字符、圖形經(jīng)過有序的組合,形成不同尋常的空間關(guān)系,讓人耳目一新。設(shè)計者要具有較高的審美觀察力、創(chuàng)造性的思維方式,有一定的膽識和技術(shù)知識。招貼版式應(yīng)不斷與設(shè)計版式融合,版式中簡潔的編排依然具有很強的生命力,恰當?shù)目臻g運用在視覺流程的引導下更能凸顯主題,具有強烈的視覺感。

作者:郝淑寶 單位:河套學院

版式設(shè)計畢業(yè)論文:網(wǎng)頁的版式設(shè)計與色彩設(shè)計論文

一、網(wǎng)頁的版式設(shè)計

1.針對平面設(shè)計刊物所需的內(nèi)容而進行的體例、結(jié)構(gòu)、標題等的藝術(shù)設(shè)計。網(wǎng)頁的版式是基于造型和視覺兩大因素的基礎(chǔ)上創(chuàng)建出的頁面形式,它同樣要有版面的造型要素和形式,在適當?shù)膭赢嫼捅尘耙魳返囊r托下讓受眾得到視覺和聽覺的享受。網(wǎng)頁版式的構(gòu)成一般有水平分割、垂直分割、水平垂直交叉分割,中軸型、傾斜型、曲線型、重心型、反復(fù)型和散點型等。

2.網(wǎng)頁版式的藝術(shù)性與裝飾性。版面布局和表現(xiàn)形式是版式設(shè)計藝術(shù)的核心。按照美的需要,帶有強烈的理想化傾向,以象征和裝飾的手法去概括和表現(xiàn),使設(shè)計更好地為版面內(nèi)容服務(wù),以達到最佳的藝術(shù)效果,使受眾獲得一種特定的情緒感染,領(lǐng)悟到個中傳達的深刻意圖,讓客觀效果得到充分地顯現(xiàn)和表達,全方位體現(xiàn)傳達信息的特殊功能。

3.網(wǎng)頁版式的趣味性與獨創(chuàng)性。排版設(shè)計中的趣味性,主要是指形式的情趣。不受束縛,大膽、浪漫地表現(xiàn)一種理想的境界和情趣,以獲得一種活潑的版面視覺語言,從而更吸引人和打動人;獨創(chuàng)性就是突出個性化特征。鮮明的個性是版式設(shè)計的創(chuàng)意精神,別出心裁、獨樹一幟的設(shè)計一定會贏得受眾的青睞和廣泛好評。

二、網(wǎng)頁的色彩設(shè)計

1.色彩。色彩是沐浴于日光下的不同性質(zhì)的物體,經(jīng)過不同程度的吸收而反射即視覺上所顯現(xiàn)出來的一種復(fù)雜的現(xiàn)象。寫實色彩要求客觀、科學地觀察、分析和表現(xiàn)客觀世界的色彩規(guī)律;裝飾色彩則是在自然色彩的基礎(chǔ)上概括、提煉、想象和夸張后所形成的色彩。寫實色彩和裝飾色彩在網(wǎng)頁設(shè)計中具有各自的舞臺,分別扮演著不同的角色。

2.網(wǎng)頁的配色。色彩知識和色彩工具是塑造網(wǎng)頁藝術(shù)形象的條件,賦予人們對網(wǎng)絡(luò)文化生活的無限憧憬。維系明度、純度和色相的三個基本要素。明度、純度和色相的合理對比處理是建構(gòu)網(wǎng)頁色彩設(shè)計的基礎(chǔ),堅守色彩的統(tǒng)一與變化。不同的色彩給人的情感也各異。因此,統(tǒng)一中有變化,變化中求統(tǒng)一,這是配色時考慮的首要問題,體現(xiàn)色彩的均衡的美感。在視覺藝術(shù)中,圖形和色彩等在感覺上、心理上的均衡感、安定感就是色平衡的美感,把握色彩的節(jié)奏與韻律。在網(wǎng)頁設(shè)計中借助節(jié)奏與韻律的元素來實現(xiàn)其色彩的巧妙組合與變化美,在視覺中以獲得一種獨特韻味;統(tǒng)籌色彩的單純化、強調(diào)、間隔、關(guān)聯(lián)和調(diào)和的關(guān)系,巧妙地應(yīng)用色彩感情和傳達規(guī)律,充分發(fā)揮色彩的各個功能作用,達到配色的最佳效果并激發(fā)受眾對網(wǎng)頁的廣泛興趣。

3.網(wǎng)頁色彩的形式。畢加索說過,色彩和形式一樣,與我們的感情形影不離。色彩是最富有表情作用的藝術(shù)語言。它借用一定的色彩形式表達意義。它能引起受眾不同的感覺和聯(lián)想,進而產(chǎn)生不同的情感。通過一定的色彩形式對色彩的認識構(gòu)成了一種情感活動的內(nèi)容,其價值和作用是顯而易見的。例如,紅色使人感到火熱、興奮、熱情,產(chǎn)生緊張的情感;藍色讓人產(chǎn)生冰冷深遠感,引起冷靜、沉著的感受。色彩的均衡、節(jié)奏、漸變、呼應(yīng)等的不同表達形式都會營造出千姿百態(tài)的色彩形象,烘托出喜聞樂見的色彩氣氛。諸如此類,色彩與形式的有機統(tǒng)一對內(nèi)容的傳達起著十分重要的作用。

4.網(wǎng)頁色彩的審美。網(wǎng)頁設(shè)計作為新時代的產(chǎn)物,它與社會的發(fā)展和人們對生活的審美需求息息相關(guān)。色彩作為一種優(yōu)美的設(shè)計語言,在網(wǎng)頁設(shè)計領(lǐng)域中所表達的含義是深刻而廣泛的。網(wǎng)頁色彩是對人的視覺刺激最敏感、反應(yīng)最快的視覺信息和審美符號。據(jù)研究,對色彩的注意力占人的視覺的80%,對形的注意力僅有20%。色彩中的冷暖、灰鮮、明暗、強弱既是色彩的性質(zhì),又是受眾心理和視覺情感以及審美的反映。所以,配色要遵循色彩的審美法則,要符合受眾的情感表達。配色前,要對網(wǎng)頁的整體定位,色彩的情感和功能有明確、深刻的認識才能獲得配色的理想效果,達到審美的目的。當色彩形式與規(guī)律被賦予一種使命時,我們所表達的色彩才有積極的心理效應(yīng)和完美的藝術(shù)效果與價值。

三、結(jié)語

版式和色彩作為網(wǎng)頁設(shè)計最顯著的外觀特征,首先引起受眾的關(guān)注。最大限度地追求充滿審美情趣的生活理想,恰好也是網(wǎng)頁設(shè)計的目標。交融性和共通感架構(gòu)了信息社會藝術(shù)設(shè)計的審美主體。版式和色彩的完美結(jié)合,讓網(wǎng)頁設(shè)計將形象和信息傳達給受眾,使其在網(wǎng)頁的世界里體會和詮釋生命的意義。構(gòu)圖完整、色調(diào)正確、顏色協(xié)調(diào)而富于變化的網(wǎng)頁會表達出一定的情趣和意境;一個成功的網(wǎng)頁設(shè)計會體現(xiàn)出網(wǎng)頁設(shè)計的社會文化與審美價值和經(jīng)濟價值。為了使網(wǎng)頁設(shè)計具有一定的特色,顯示與眾不同的品質(zhì),就必須在版式和色彩的選擇與組合上下工夫,使其不落俗套,創(chuàng)造出具有鮮明個性特征、新穎獨特的版式和色彩風格是提升典型的網(wǎng)頁形象的關(guān)鍵所在。

作者:黃心曠單位:成都紡織高等專科學校

版式設(shè)計畢業(yè)論文:字體與版式設(shè)計課程教學論文

一、以職業(yè)崗位需求設(shè)計仿真項目實訓

字體與版式設(shè)計課程是平面設(shè)計專業(yè)的重要基礎(chǔ)課程,其課程教學內(nèi)容是完全按照平面設(shè)計專業(yè)職業(yè)崗位需求而設(shè)計的。平面設(shè)計專業(yè)的相關(guān)職業(yè)崗位,如海報、標志、廣告、雜志、美編、畫冊、書籍、報紙、產(chǎn)品樣本、網(wǎng)頁、企業(yè)形象、招貼、掛歷等平面設(shè)計的各個領(lǐng)域都離不開字體與版式設(shè)計的相關(guān)知識,因此,字體與版式設(shè)計課程教學以職業(yè)崗位需求設(shè)計仿真項目實訓的針對性更強。以淮安信息職業(yè)技術(shù)學院傳媒藝術(shù)系為例,教師在具體授課時把公司的一系列具體案例帶到課堂中,模擬社會工作場景,真正讓學生學習進入一定的工作狀態(tài),在具體的實訓過程中解決具體的實際問題,這樣更利于學生的成長,學習的目標也更明確。除此之外,教師還設(shè)計一些仿真項目,如設(shè)計在線的一系列比賽項目、學生的創(chuàng)新課題等,當然這些完全依靠課堂時間是解決不了的,還需要課后在工作室由教師輔導練習。

二、以工作過程導向設(shè)計課程考核方法

高職學生的生源素質(zhì)現(xiàn)狀不甚理想,這在王康健先生的文章《試論高職高專人生導師制的教育美學》中“高職高專生源素質(zhì)現(xiàn)狀分析與思考”模塊分析得很透徹,學生基礎(chǔ)差、能力弱、學習態(tài)度不積極、自控能力差等特點要求教師除了積極引導其學習之外,還要有具體的考核標準,給學生一定的壓力,讓學生實現(xiàn)主動與被動交互學習,字體與版式設(shè)計課程教學也不例外。字體與版式設(shè)計課程教學考核更應(yīng)該有具體的量化考核方法。淮安信息職業(yè)技術(shù)學院傳媒藝術(shù)系的字體與版式設(shè)計課程考核方法依據(jù)工作過程設(shè)計,內(nèi)容有基礎(chǔ)設(shè)計分項、優(yōu)秀經(jīng)典案例學習分項、草圖分項、項目實踐過程表現(xiàn)分項、創(chuàng)新創(chuàng)意分項、習作分項、作品分項等,每個分項按一定的比例結(jié)算成績。這種考核學生的方式相對科學,學生容易接受,也相對公平,最大限度地減少因?qū)τ谧髌返闹饔^印象而對學生工作過程中的努力等客觀存在因素的忽略,也減少對學生積極性的打擊,在一定程度上更有利于教學效果的提升。

三、以工作室化制度設(shè)計人才培養(yǎng)方法

工作室化制度設(shè)計人才培養(yǎng)方法是近幾年高校比較流行的方法,工作室作為教學的一個載體,是開放式的教學模式,相對傳統(tǒng)教學模式而言是一種全新的教育教學方式,更偏重于技術(shù)層面的學習。當然,每個學校的工作室都不同,呈現(xiàn)的教學形態(tài)也不一樣,即使同一高校或同一系部,不同專業(yè)、不同課程的工作室也不盡相同,唯一不可否認的是以工作室化制度培養(yǎng)人才的方法確實行之有效。工作室化教學是對字體與版式設(shè)計課程正常教學的有益補充,相對來說教學環(huán)境也更加開放,學生在較為放松的狀態(tài)下學習需要的知識,也能更好地與市場結(jié)合。學生主要利用中午、晚自習、雙休、節(jié)假日及其他一切沒有課的時間進行討論、交流、實訓學習。學生管理自己,自己掌控學習安排,工作室完全模擬真實的工作情境,使學生進入一定的工作狀態(tài),主要形式表現(xiàn)如下:

1.以項目為載體鍛煉學生能力

(1)外來項目外來項目主要是指教師將承接的平面設(shè)計社會項目帶到工作室,指導學生并與學生共同完成,可以極大鍛煉學生字體與版式設(shè)計方面的能力。正如王康健先生的文章《高職高專藝術(shù)教育存在的問題及對策》談到的“高職高專學生作品創(chuàng)作思想的觀念轉(zhuǎn)變”中的一個方面,即“變‘習作’向‘作品’轉(zhuǎn)型”,使這種創(chuàng)作活動組織產(chǎn)生具有社會性質(zhì)、藝術(shù)性質(zhì)、價值性質(zhì)等的智力成果,這是學生真正意義上的“作品”。還有一些是學生自己在社會上聯(lián)系的項目,屬于初級階段帶有創(chuàng)業(yè)性質(zhì)的鍛煉,實訓這些項目可以更好地與社會、企業(yè)有機結(jié)合,進行實戰(zhàn),充分彌補課堂教學的不足,幫助學生夯實字體與版式設(shè)計的基礎(chǔ),充分培養(yǎng)了學生的創(chuàng)新意識,達到藝術(shù)與技術(shù)的和諧統(tǒng)一,更培養(yǎng)了學生面向市場的創(chuàng)業(yè)能力和就業(yè)能力。

(2)校園內(nèi)服務(wù)化項目校園內(nèi)服務(wù)化項目主要是校園內(nèi)學生會、學工、校園活動、競賽等多方面的海報、標志設(shè)計,屬于服務(wù)性質(zhì)的項目,工作室承接此類項目對于鍛煉學生字體與版式設(shè)計方面的動手能力、培養(yǎng)學生的綜合職業(yè)素養(yǎng)具有積極的作用。

2.以技能競賽為平臺,提升學生學習激情在字體與版式設(shè)計課程的課中、課后,教師會引導學生參加各種類型的平面設(shè)計比賽,國家級、省級、市級、校級,政府主辦的、協(xié)會主辦的等。教師將其參賽啟事一一收集并打印出來,張貼在工作室的墻上,讓學生選擇感興趣的比賽參加。對于獲獎的學生,學院和系部每年都會給予不同級別的獎勵,這對學生來說是莫大的鼓勵,很容易就能調(diào)動他們的學習熱情,基本上晚自習、節(jié)假日里學生都會在工作室內(nèi)辛苦勞作。對工作室制度的探索無形中營造了人才培養(yǎng)的實踐環(huán)境,而且教學效果非常顯著,也容易出成果,學生能力得到平穩(wěn)提升。

3.大學生創(chuàng)新課題導師制輔導,構(gòu)建豐富多彩的師生關(guān)系每年教師可以帶領(lǐng)一批學生組成團隊,共同申報大學生創(chuàng)新項目。教師和學生一起討論、溝通、協(xié)作。項目分工明確,遇到困難大家互幫互助、解決問題。教師既是良師也是益友,既加強了知識技能的學習,也加深了師生之間的感情、同學之間的友情。項目所培養(yǎng)的團體意識、合作交流的精神也是以后就業(yè)單位所需求的人才素質(zhì)。教師“導”得有技巧,也很藝術(shù);學生“學”得很自然,順理成章,覺得字體與版式設(shè)計知識學起來并不是很困難的事。

4.合理評價藝術(shù),創(chuàng)設(shè)良好的學習氛圍字體與版式設(shè)計工作室必有其一定的規(guī)章制度和考核評價方式。以工作室平臺、實訓項目為載體,配合正常的課程教學,其目的是更好地培養(yǎng)學生,杜絕一些影響學習的因素存在;要讓學生學得其所,正確地評價對其是一種促進和鼓勵。工作室的教師必須以身作則,運用自身的行為,尤其是語言藝術(shù),真誠、生動地從各個層面教導、影響學生,“感人心者莫先乎情”,說服、打動學生,感化學生,才能真正創(chuàng)設(shè)良好的學習氛圍。

四、結(jié)語

高職字體與版式設(shè)計課程教學在學生能力現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,僅僅靠60課時的正常教學解決不了學生的知識和技能問題,教師必須在課堂之外思考一些辦法,以夯實學生的基礎(chǔ),解決一些技能、審美和職業(yè)問題。筆者通過近些年的高職字體與版式設(shè)計課程教學體會和經(jīng)驗總結(jié),認為課中、課后一體,任課教師必須進行認真策劃,如“以就業(yè)為導向設(shè)計課程教學內(nèi)容、職業(yè)崗位需求設(shè)計仿真項目實訓、工作過程導向設(shè)計課程考核方法、工作室化制度設(shè)計人才培養(yǎng)方法”等是行之有效的方法,也是夯實高職平面設(shè)計專業(yè)學生基礎(chǔ)的保障。

作者:張瑩單位:淮安信息職業(yè)技術(shù)學院

版式設(shè)計畢業(yè)論文:情感與版式設(shè)計分析論文

內(nèi)容摘要:長久以來,我們的視覺都被一種顏色——黑色限制住了。眾所周知,黑白印刷的費用比彩色少,但隨著彩色印刷費用的降低,彩色報刊正在逐漸增多。我們的視覺正在接受著來自四面八方的色彩信息。與以往以黑白為主色調(diào)的設(shè)計相比,彩色印刷多了些時尚和魅惑,在越來越多的印刷品中,我們漸漸對它產(chǎn)生了依賴和偏愛。

關(guān)鍵詞:情感版式設(shè)計色彩語言

我們所生存的自然界有它的四季更換,春夏秋冬呈現(xiàn)著和諧的周期變化,而其色彩也表現(xiàn)出了萬物生靈生命力的存在。人類對于世間的色彩一直寄予一種渴望,期待能夠真正認識它。從藝術(shù)的啟蒙階段到文藝復(fù)興乃至印象主義繪畫的出現(xiàn),色彩被藝術(shù)家們視作是極其重要的研究對象,因為彩色更活躍、更新鮮,更能激起人們的興趣與關(guān)注。

一、色彩的作用

1.喚起不同的情感。有人曾經(jīng)做過這樣一個實驗:一幅同樣內(nèi)容的廣告畫面,一張是彩色的,一張是黑白的,分別給兩組人看,結(jié)果對彩色廣告畫面的評價是:喜歡、充滿希望、幸福之光、豐富多彩、快樂。對黑白廣告畫面的評價是:不喜歡、怪圈、圈套、緊縮、無望??梢?,色彩在表現(xiàn)廣告視覺傳達的情感方面是至關(guān)重要的。

馬克思曾經(jīng)說過:“色彩的感覺在一般美感中是最大眾化的形式。”人們對于客觀環(huán)境的認識以及感情活動都是與色彩緊密聯(lián)系在一起的。對于視覺傳達而言,很重要的一點就是感情的傳遞。色彩能夠通過視覺傳遞感情,色彩既是對客觀具體事物的再現(xiàn),又為表現(xiàn)傳達內(nèi)容而滲透了傳達者主觀情感化了的視覺要素。

2.產(chǎn)生不同的象征。影響人們心理與生理的力量在相當程度上歸于色彩。高純度的色彩使畫面非常和諧,同時也增強了圖片的感染力。使用色彩增強或弱化圖片,僅僅改變了背景的顏色,整個設(shè)計的實際效果就發(fā)生了截然不同的變化。兩種純度非常高的色彩可以營造出極具沖擊力的效果。色彩幫助讀者區(qū)分不同的項目,同樣也增加了對圖片和文字的感受。色彩是強調(diào)某個項目的好方法,圖片中和文字中使用明亮顏色說明了這一點。

由于性別、年齡、民族、生活習慣的不同,人們對色彩的意識也不同。比如,紅色在中國兒女的潛意識里象征著喜悅、活力;而西方部分國家人們認為它是暴烈、肉欲的象征。但是有一點似乎是共同的,那就是很少人認為紅色會給人以安靜、平和的感覺。萬寶路香煙的包裝和廣告中,紅色是用來表現(xiàn)充滿野性的牛仔形象的,給人們留下了強悍而充滿張力的感受。

3.突出不同的重點。在表現(xiàn)某一個事物的過程中,為了使其客觀存在的意義能夠明確示人,常常用兩種途徑。其一是把某些不必要的部分省略,以此來強化人們的理解。此外還要把一些易于忽略的特點加以突出。這時??梢赃\用色彩來加以強化使之重點突出。在大面積同一的顏色中,如其間運用不同的顏色就會體現(xiàn)出醒目、活躍視覺的特點。

但是如果不正確地運用色彩也將導致一項危機。比如,認為在版面上的色彩油墨比黑白油墨更顯眼,那就大錯特錯了。白紙的最大對比色是黑色——黑色最容易識別,也最容易閱讀。其他色彩若想造成同等的效果,就必須擁有比黑色更大的面積,以彌補較弱的對比感。二、色彩的用途

1.作為背景。一般的色彩性質(zhì),鮮艷的顏色要比暗色更具有圖形效果,因此在廣告視覺傳達時,一般將純度、明度、色度高的色彩用于廣告品牌文字、標志圖形形象等主體表現(xiàn)要素中,這樣可以有效地突出主題設(shè)計和良好的廣告品牌表現(xiàn)力。

一般在色彩運用上多以黑白為主,其他的色彩選定也有限制。沒有把握可以多采用白色,也就是留白。在色彩的運用上,非常重要的一點就是:主色要與照片的主色調(diào)和字體的大小位置色彩等因素間,要有正確的整體把握。

2.作為內(nèi)文。顏色可以區(qū)分標題和正文中不同的內(nèi)容。色彩被成功地用來區(qū)分兩種不同的語言,對純色進行翻轉(zhuǎn)相對來說比較容易,同時也可以為設(shè)計增添魅力。報紙版面上的廣告總是光彩奪目的,所以,選定報紙本身的標準色非常重要,最好能用含有微妙的色彩去區(qū)分廣告與內(nèi)文的不同。

3.作為標題。以往看到的各種刊物大多是以黑色為標題,這也是在以白色為背景時所慣用的手法,但時至今日人們希望接受越來越豐富的色彩沖擊。不同顏色的標題體現(xiàn)了不同的內(nèi)容與意境。

4.作為裝飾。使用色彩用作裝飾,設(shè)計者絕對要有豐富的經(jīng)驗與準確的想法,對色彩的使用作適當約束會使版面清秀。遺憾的是,不少設(shè)計者把謹慎拋到腦后,為求取刺激的效果,往往得到反效果。比如,用于裝飾線條。①線條可以用于作分離的界限,把版面上不同的區(qū)域分割開,也可以四角連接成一個方框,成為一個可辨識的分割符號。②線條可以同時具有圖形及聚合元素兩種功效。但必須放大到比字體和圖片更大,已清楚地確定功效。③線條可以用作單純的裝飾,使原本平淡的版面增加一些簡單的圖像元素。④把線條畫在重點的句子下,或標出重點的段落,線條則變成了強調(diào)的工具。一旦線條要用到彩色,顏色必須夠強,讓人一眼就看清楚。如果色彩不夠強,則線條一定要畫得夠?qū)拤虼?,加大彩色覆蓋的面積,才能達到預(yù)期目的。

在廣告設(shè)計中的應(yīng)用。當一個廣告進入人的眼睛時,色彩被認知的速度最快。人們對客觀事物視覺認知的過程是:色彩——大小——形狀——肌理。為了在廣告視覺傳達設(shè)計中充分發(fā)揮色彩的作用,設(shè)計人員必須對色彩的原理、屬性以及受眾對色彩的認識進行全面、細致的了解。關(guān)于色彩對于廣告視覺傳達的作用,美國廣告大師托馬斯坦利說過:①吸引人們對廣告的注意力;②完全真實地反映人、物、景;③強調(diào)商品和宣傳內(nèi)容的特定部位;④表明銷售商品的抽象質(zhì)量;⑤給人留下瞬間的良好印象;⑥為商品、服務(wù)項目或廣告制作者樹立威信;⑦在人心里留下更深的視覺印象。

另外,隨著時代的進步、科技的發(fā)展、文化的交流,人們對色彩的好惡還有很強的時尚性,它在日常生活的色彩上表現(xiàn)得十分明顯。流行的色彩具有很強的誘導性。對色彩的好惡是一種心理的現(xiàn)象,掌握人們對色彩的好惡,必須在了解歷史及文化背景的同時,不斷地進行社會調(diào)查,取得有關(guān)資料進行分析,這樣才能根據(jù)人們的心理需要進行相關(guān)的設(shè)計。設(shè)計是為大眾所服務(wù)的,不僅要緊跟時代潮流,更應(yīng)滿足群眾所需。只有這樣,我們的設(shè)計才是有效和耐人尋味的。

版式設(shè)計畢業(yè)論文:平面設(shè)計中版式編排研究

一、傳達意圖

版式編排的最終目的是要將自己的意圖表達給讀者,通過精心的布置和安排,將文字、圖形和色彩等要素藝術(shù)化,將所要表達的意圖創(chuàng)造性的傳遞給讀者,因此在版式編排中要保證設(shè)計的內(nèi)容符合要表達的意圖,這是平面設(shè)計的核心內(nèi)容。版式編排的內(nèi)容應(yīng)在傳達意圖的基礎(chǔ)上尋求能夠引起消費者共鳴的途徑,并將此作為最終的目的,圍繞所要表達的意圖將藝術(shù)元素進行排列組合,最終將設(shè)計意圖正確的傳達給受眾。在版式編排中,視覺形象與抽象元素的良好組合,能夠在有限的平面空間中將內(nèi)容需要與審美進行綜合性的表達。視覺形象包括文字、圖形和色彩等;抽象元素主要是指點、線、面三種形態(tài)。在具體的版式編排中,視覺形象中的的三個要素可以根據(jù)不同需求進行合理編排,也可以在空間中統(tǒng)一基調(diào),讓圖形和文字更加和諧;而抽象元素點、線、面的相互呼應(yīng)也能夠在版式編排中發(fā)揮重要的作用,是營造版面視覺的重要元素。

二、利用人的視覺習慣進行版式編排

1)靈活運用視覺心理。在版面設(shè)計中,視覺心理是指各種形象和元素構(gòu)成的整體版面效果,讓讀者在視覺上能夠產(chǎn)生相互反應(yīng),從而產(chǎn)生相應(yīng)的心理。影響視覺的心理因素主要有兩個方面:一方面是視覺生理因素的影響,是指受眾因版面編排中的視覺因素的刺激引起的生理反應(yīng),例如在版面編排中假如大量的紅色元素會引起人的脈搏加速,情緒起伏變大,反應(yīng)更加機敏;而在版面編排中加入大量的藍色則會讓人的脈搏舒緩情緒沉穩(wěn)放松;另一方面是情緒心理因素的影響,是指人們獲取信息后因聯(lián)想而產(chǎn)生的心理反應(yīng),當人的大腦接受到平面設(shè)計中的信心時,會產(chǎn)生聯(lián)想,然后將聯(lián)想的信息賦予平面設(shè)計,例如紅色象征著熱情,而藍色代表憂郁。另外,版式編排的信息對于不同年齡、職業(yè)、情緒、態(tài)度的人有很大的不同,因此在進行版式編排時,應(yīng)當針對不同信息能夠產(chǎn)生的不同心理來靈活的運用信息,從而取得平面設(shè)計的成功。2)干預(yù)視覺流程。版式編排應(yīng)當以受眾為根本,符合觀察者的視覺習慣,將重要的、醒目的信息安排在人的視覺中心和視覺焦點上,而不能一味的按照設(shè)計者的意圖,忽略了人的視覺習慣,真正的站在人們閱讀的基礎(chǔ)上考慮問題,例如自上而下的閱讀方式就是人們在日積月累中養(yǎng)成的習慣,假如將版面編排安排成自下而上的閱讀方式就會給消費者造成困擾,影響信息的傳遞。另外,設(shè)計者應(yīng)當掌握消費者的視覺流程,在設(shè)計當中要本著不違背人們視覺習慣的流程下,合理的安排版面設(shè)計。

三、版式編排在平面設(shè)計中的應(yīng)用

優(yōu)秀的版式編排作品不僅包含好的創(chuàng)意,還要具備新穎的版面,平面設(shè)計如今已經(jīng)涉及廣告、包裝、報紙、影視等諸多領(lǐng)域,研究辦事編排在平面設(shè)計中的應(yīng)用具有重要的現(xiàn)實意義。1)版式編排在報紙設(shè)計中的應(yīng)用。報紙的版事編排應(yīng)當采用藝術(shù)化的新版式突破傳統(tǒng)的美學范疇,在市場競爭日益激烈的今天,各種信息都在爭取贏得受眾的眼球,因此對于報紙傳媒來講,高質(zhì)量的內(nèi)容和思想感情的流露已經(jīng)不能滿足讀者的需求,為了能在報紙市場中占據(jù)優(yōu)勢,設(shè)計師應(yīng)當掌握報紙的視覺導向,追求版式的形式美。從而提高報紙的可讀性。報紙的版式編排中的色彩設(shè)計也同樣重要,從最早的黑白報紙到如今五彩繽紛的報紙,證明了讀者對色彩的追求,豐富的色彩讓報紙更具人情味,因為色彩能夠增加報紙的感染力和吸引力,在報紙的設(shè)計中合理的利用色彩,能夠更好的傳達情意。圖像同樣是報紙版式編排中的重要組成部分,圖像能夠增加報紙的趣味性,同時能夠更好的解釋文字,增加文字表達力度,新聞報道加上喜聞樂見的圖像,更能給人加深印象。2)版式編排在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給平面設(shè)計帶來新的機遇和挑戰(zhàn),其網(wǎng)頁界面的設(shè)計是在有限的版面空間里,將文字、圖像、符號、動畫等元素進行處理和組合,讓他們共同組成新的網(wǎng)絡(luò)符號,讓網(wǎng)民更加便捷、預(yù)約的了解網(wǎng)站的信息。為了提高網(wǎng)站的點擊率,設(shè)計者應(yīng)當根據(jù)人的視覺習慣將各種元素有目的的排列組合,將藝術(shù)和技術(shù)融合,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,創(chuàng)造出特別的網(wǎng)頁界面,展示網(wǎng)絡(luò)的獨特魅力。網(wǎng)頁中的設(shè)計不同于其他平面設(shè)計,他不再是文字和圖片的簡單組合,還包括信息和文化的交流、符號與美感的結(jié)合,雖然設(shè)計的目的還是在于傳遞信息,但是網(wǎng)頁的版式編排能夠讓網(wǎng)友更快速、清晰的了解信息。通常情況下,網(wǎng)民對屏幕上下左右各個版面的視覺感受是不同的,左半部和上半部對網(wǎng)名的沖擊力較大,而右半部和下半部的沖擊力則弱,因此設(shè)計者應(yīng)當充分調(diào)動各個積極靈活的因素,有針對性的進行視覺沖擊,發(fā)揮個性,設(shè)計出有節(jié)奏感和韻律的版面。

四、結(jié)語

平面設(shè)計中的版式編排一直面臨著如何革命的問題,未來將會怎樣發(fā)展沒有定數(shù),盡管大部分的版式編排被應(yīng)用在平面設(shè)計中的包裝設(shè)計、書籍裝幀等方面,但是版式編排已成為改變?nèi)藗円曈X習慣的重要工具。如何將平面設(shè)計中版式編排更好的融合人的視覺習慣,提高人們的審美水平、加快信息交流,是需要廣大設(shè)計者思考的重要問題。

作者:謝暢

版式設(shè)計畢業(yè)論文:版式設(shè)計理念在移動界面中的應(yīng)用

一、移動媒體中的空間

空間就是空白處。②日本設(shè)計師原研哉提到這樣一個觀點:“對設(shè)計師來說,信息就應(yīng)該是一種產(chǎn)品,設(shè)計師的任務(wù)就是提高信息的品質(zhì),增強傳播的力量。”③筆者認為,空白也是一種信息,而且和其他信息不同,空白提供的是服務(wù)其他信息的指示性信息,告訴我們的眼睛要去哪里。在移動媒體中,這種留白又有一定的特殊性,有些留白是不可避免的,有些留白是故意設(shè)計的,比如等待加載過程中的留白,淘寶天貓網(wǎng)站通過一只突然出現(xiàn)的灰色小貓的設(shè)計,消除了用戶對等待的反感,同時增加了瀏覽的情趣;再如,有些圖片展示頁面通過設(shè)定強制性的“出血”,使用戶產(chǎn)生了點擊一看究竟的沖動。此外,留白還有以下功能:

1.利用空間吸引讀者。留白就是在版面上留出空余的空間,空余空間吸引了讀者,使頁面容易閱讀,可控制。④Google的網(wǎng)頁一直非常簡潔、優(yōu)雅,與其他復(fù)雜的網(wǎng)頁形成了鮮明的對比。Google將效率與審美有效地結(jié)合起來,將彩色圖標和搜索條放在一起,周圍大量空白,突出搜索功能,而不會分散用戶的注意力;將其他圖片、地圖、新聞等導航條放在頁面的左上角,將復(fù)雜的功能隱藏到頁面的下一層。Google搜索通過更大的空間區(qū)分搜索結(jié)果,兩邊空出大量空間突出搜索內(nèi)容,通過一些“割舍”,剔除掉無關(guān)和多余的信息和功能,突出重點信息和主要功能。

2.有意識地運用空間。在移動載體中,讀者直接觸及的空間仍然是十分有限的,因此,設(shè)計師更要學會有意識地運用有限的空間。筆者認為,結(jié)合交互性重新認識原有的平面版式設(shè)計理論,可以獲得很多有啟發(fā)性的設(shè)計技巧。下圖是一款社交APP的設(shè)計,體現(xiàn)折紙概念的交互設(shè)計,折疊、隱藏、打開、顯示等隱喻私密社交;盒子打開的過程顯示一個由虛到實的動作過程,增強轉(zhuǎn)場動效。導航圖標在盒子打開的四個面上,將整個手機界面視為一個打開的盒子,使空間向外擴展,頁面之間的空間也產(chǎn)生了聯(lián)系。另外,在打開進入后,點擊左側(cè)頭像以折疊的形式向四面擴展,分別為好友頁面、搜索頁面、設(shè)置頁面和消息頁面,在交互空間中體會折紙的樂趣,將移動空間向縱橫方向延展,讓有限空間得到擴展。

二、在移動媒體中對網(wǎng)格設(shè)計再認識

移動媒體事實上為更具可讀性的設(shè)計提供了巨大的發(fā)揮空間,但由于既有傳統(tǒng)設(shè)計思維的影響,對移動媒體與傳統(tǒng)媒體缺乏系統(tǒng)的比較研究,使得相關(guān)交互設(shè)計往往囿于傳統(tǒng)設(shè)計的窠臼。因此,在設(shè)計之前應(yīng)該意識到移動媒體與傳統(tǒng)媒體存在一些顯著區(qū)別:

1.對移動媒體而言,“印張”是沒有限制的,但受眾的遴選和閱讀時間大大縮短,版式的引導作用、與內(nèi)容的整合在移動環(huán)境下的意義更重要了。

2.由于網(wǎng)絡(luò)流量限制,打開內(nèi)容時往往存在不同的等待時間,或者用戶的既定視覺流程被一些商業(yè)化內(nèi)容打斷,這對于旨在提供讓用戶沉浸的界面設(shè)計提出了挑戰(zhàn)。

3.相對于固定的書頁版式設(shè)計而言,移動媒體的版式具有很強的動態(tài)性,版式設(shè)計應(yīng)該更多地強調(diào)動態(tài)思維。同時版式空間也從二維發(fā)展到三維,甚至是多維空間,多維網(wǎng)格的設(shè)計將成為新的研究方向。

三、移動媒體中的視覺流程設(shè)計

視覺流程是視線按照一定軌跡運動的過程,強調(diào)版式設(shè)計中的視覺引導、分層次布局安排。在移動載體上,同樣應(yīng)遵循流程設(shè)計的原則。具體而言,要考慮用戶能否發(fā)現(xiàn)并使用產(chǎn)品的某些功能,比如,將重要的功能設(shè)計得易于發(fā)現(xiàn),將不重要的隱藏起來,然后確定重要功能的重要程度,分層次排放。在移動媒體中應(yīng)重視以下流程和布局安排:

1.界面布局中首先考慮“最佳視域”的安排。在用戶有限的視覺范圍內(nèi)中通過合理分層的布局、流暢的視覺流程,引導用戶發(fā)現(xiàn)自己關(guān)注的內(nèi)容。與平面的視覺流程相似,移動界面的視覺流程通常也是從左上到右下的視線運動。因此,設(shè)計師應(yīng)考慮將重要信息或視覺流程的停留點安排在最容易受到重視的“最佳視域”。

2.界面設(shè)計中的視覺流程應(yīng)更多考慮交互行為。傳統(tǒng)視覺設(shè)計關(guān)注的是內(nèi)容和形式,而移動界面設(shè)計在考慮版式設(shè)計原理的同時,也要考慮人的交互行為。人們大多是右手拿手機,大拇指滑動手機屏幕,所以手機的界面設(shè)計往往將易點擊區(qū)域放在右下方,將工具欄放在下部;人機工程學理論認為人眼對左上象限的觀察最優(yōu),⑤同時也是最難點擊的區(qū)域,可以在此區(qū)域設(shè)計一些容易犯錯的操作,如關(guān)閉、返回按鈕的設(shè)置。人眼視線習慣于從左到右、從上到下、順時針方向運動。眼球在水平方向運動速度比垂直方向快,垂直方向的運動較水平方向容易疲勞。⑥以微信訂閱號的版式設(shè)計為例,訂閱號的版面有點像報紙,但和報紙不同的是:訂閱號不能把所有內(nèi)容全部展示給用戶,從視覺流程上來說,更強調(diào)圖片導向;水平是閱讀標題,圖片垂直引導用戶閱讀欄目,而且圖片更多地替代文字。訂閱號的大標題是關(guān)鍵,小標題在第一層沒有,而報紙大標題和小標題都在同一版面,目前只能看到大標題和圖片,小標題要點開看,用戶沒有更多閱讀自由度的選擇;并且用戶無法跳讀,要么讀要么不讀,而報紙可以通過看小標題來跳讀。移動終端的設(shè)計是用戶對信息的搜索和選擇,微信訂閱號中用戶可以選看的信息變少了,因此要把最精彩的內(nèi)容放在第一頁展示,尤其是圖片,“漸入佳境”的設(shè)計思路是不可取的。

四、版式設(shè)計理論的逆向運用

有時,對版式設(shè)計理論的逆向運用在移動媒體中可以起到更好的效果,例如:

1.暫時避開最容易點擊的區(qū)域,屏蔽掉讀者的跳讀策略,新安裝和新更新APP時往往在開始會有一些介紹頁,達到讓讀者慢下來的目的。同理,我們有時讓用戶嘗試尋找隱藏著的下一步操作的入口,這種對視覺流程的“干擾”反而實現(xiàn)了用戶一定時間的沉浸感。

2.有時一些版式故意讓用戶不小心觸到,意外發(fā)現(xiàn)一些隱藏功能或操作技巧,如蘋果有些左右滑動功能開始并不給予提示,讓用戶去發(fā)現(xiàn)、去討論,增加了對系統(tǒng)探索的沉浸感。

筆者通過比較分析和案例研究探討了版式設(shè)計在移動媒體中的運用,指出移動媒體這個新的設(shè)計環(huán)境給傳統(tǒng)的版式設(shè)計方法和設(shè)計思維提供了新的空間和可能性,同時通過一些版式設(shè)計方法的逆向運用,說明了移動界面設(shè)計在沉浸感方面還有更多可以探索的空間。

作者:劉冉 單位:山東師范大學美術(shù)學院

版式設(shè)計畢業(yè)論文:版式設(shè)計的設(shè)計理念與特點分析

新媒體是一種借助計算機或者計算機特征的數(shù)字設(shè)備傳播信息的載體,在新媒體逐漸走進人們的工作生活后,信息的傳播以及媒介的更換速度也在不斷的發(fā)展變化,電腦互聯(lián)網(wǎng)等設(shè)備也漸漸的成了人們生活中不可缺少的重要部分,在此基礎(chǔ)上新媒體的發(fā)展也推動了版式設(shè)計的不斷發(fā)展進步,通過與新媒體的結(jié)合,版式設(shè)計也由以往的鏡頭逐步走向動靜結(jié)合的模式,并且在網(wǎng)頁的版式設(shè)計中,新媒體的應(yīng)用也成了一門新的藝術(shù)科目,同時也受到了人們的廣泛認可和青睞。

1版式設(shè)計的基本內(nèi)容以及特點淺析

1.1版式的定義及特點。版式主要是指對書籍、雜志、報紙、電子格式刊物等平面設(shè)計刊物的版面格式,其中不同的對象在設(shè)計過程中也有著不同的特點,版式在定義上也可以看出其主要特點,針對不同的對象在進行開本、版心以及周圍空白處的尺寸設(shè)計時,也需要遵循相應(yīng)的要求來進行表現(xiàn),特別是對圖標上的元素比如標題和副標題的文本、列表、圖片以及表格等不同元素的排列也是不可忽視的重要部分。因此從版式的定義中我們也可以明確版式主要是視覺傳達的一種表現(xiàn)形式,而視覺設(shè)計范圍也需要具體到每個細節(jié),我們也可以按照版式在字面上的理解來表達為對圖文的編排,而無論是以往的版式設(shè)計還是新媒體時代的版式設(shè)計,所要遵循的基本原則都是一致的,并且在對圖文的編排上也有著一定的規(guī)范標準。

1.2版式設(shè)計的定義及特點。版式設(shè)計就是按照版式的基本定義標準來對其進行視覺元素的整理,其中包括了對相關(guān)元素的整合以及排列等不同內(nèi)容,設(shè)計者在進行設(shè)計時也需要按照個人的理性思維以及設(shè)計的基本原則來表達出設(shè)計的風格和基本的技術(shù)特點,同時,版式的個性化也能夠更好的表達出版式的基本風格,在面向群體表達版式的個性時也要注重藝術(shù)特點的表達,這樣通過版式的整體視覺效果也可以讓觀眾能夠更加清楚的認識到版式所要表達的基本思想和藝術(shù)理念。

2網(wǎng)頁版式設(shè)計的基本設(shè)計原則淺析

2.1網(wǎng)頁版式設(shè)計的主題要表達鮮明。目前網(wǎng)頁設(shè)計已經(jīng)成了版式設(shè)計中的一個非常重要的部分,并且網(wǎng)頁設(shè)計也是信息傳播的主要載體,在進行版式設(shè)計時,設(shè)計者首先就需要考慮到版式設(shè)計的主題是否能夠清晰的表達,同時設(shè)計過程中也要注重對觀看者是否能夠清晰的體會到版式的基本設(shè)計思路和設(shè)計想法,只有將網(wǎng)頁版式設(shè)計清楚的表達給觀眾,才能夠作為成功的網(wǎng)頁版面設(shè)計。而不同的網(wǎng)頁在版面設(shè)計上也有著不同的要求,按照網(wǎng)頁的基本用途和功能來對網(wǎng)頁的版式設(shè)計進行劃分,版式設(shè)計也可以分為不同類型。然而網(wǎng)頁版式設(shè)計在視覺范圍上所表現(xiàn)出的效果也是網(wǎng)頁版式設(shè)計最為重要的部分,如果體現(xiàn)不出網(wǎng)頁版面的風格和特點,那么網(wǎng)頁版面設(shè)計也無法達到設(shè)計的基本要求,這樣也不能夠成為合格的版面設(shè)計。大多數(shù)情況下,網(wǎng)頁的版面設(shè)計者需要以網(wǎng)頁版式設(shè)計的基本原則和特點來進行設(shè)計,而由于網(wǎng)頁作為一種傳播信息的載體,進行視覺設(shè)計時應(yīng)該有明確的主題,并根據(jù)人類視覺心理規(guī)律和形式將主題簡單明了地呈現(xiàn)在觀賞者面前。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計也歸類于視覺設(shè)計范疇,其最終追求就是實現(xiàn)最佳的主題訴求效果。什么樣的網(wǎng)頁設(shè)計取決于什么性質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站,優(yōu)秀的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)設(shè)計必然與網(wǎng)站主題相貼合,根據(jù)站點在性質(zhì)和目的等方面的差異,評論標準也會有所不同。比如,百度作為一個搜索引擎網(wǎng)站,它的重點即第一功能就是“搜索”;而個人網(wǎng)站主要偏向設(shè)計者審美愛好,設(shè)計者需達到的唯一主題就是“美”。

2.2形式與內(nèi)容相統(tǒng)一。任何設(shè)計都有一定的內(nèi)容和形式。設(shè)計的內(nèi)容是指主題、外形、題材等方面,形式是指風格、結(jié)構(gòu)、語言等。內(nèi)容被譽為“設(shè)計的靈魂”,是構(gòu)成設(shè)計的一切內(nèi)在要素的總和,是設(shè)計存在的基礎(chǔ);形式是內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式,所以說一個優(yōu)秀的設(shè)計必定是形式對內(nèi)容的完美表現(xiàn)。另一方面,為了確保瀏覽者快速地打開網(wǎng)頁,設(shè)計者必須舍去冗沉無用的技術(shù),盡量減小網(wǎng)頁數(shù)據(jù)。一個網(wǎng)頁盡管藝術(shù)性豐滿,能夠達到形式美的效果,但過大的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)延長了瀏覽者打開它的時間,那這種網(wǎng)頁版式設(shè)計也是失敗的。

2.3強調(diào)整體。網(wǎng)頁的整體性包括形式和內(nèi)容上的整體一致。設(shè)計時強調(diào)其整體性,整個網(wǎng)頁頁面都應(yīng)統(tǒng)一布局、統(tǒng)一風格,使瀏覽者更加準確、高效、全面的掌握它,給瀏覽者一種內(nèi)部有機結(jié)合、外部完整和諧的美感。網(wǎng)頁設(shè)計達到整體性的通常方法是從版式、風格、色彩等方面入手,強調(diào)頁面各組成部分的共性特征。但是,過度強調(diào)網(wǎng)頁整體性會使得整個網(wǎng)頁比較呆板,影響瀏覽者的興趣和繼續(xù)瀏覽下去的沖動。

3版式設(shè)計的特點

3.1交互性與持續(xù)性。廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體是按照信息提供者事先確定的格式來進行傳播,而網(wǎng)頁不同于傳統(tǒng)媒體之處就在于信息的即時交互性,在新媒體的環(huán)境中,人們主動參與信息的和加工處理。針對網(wǎng)站各階段經(jīng)營目標、經(jīng)營策略的變化和瀏覽者新鮮度的減弱,網(wǎng)頁設(shè)計人員必須定期或不定期地對網(wǎng)頁進行修改和調(diào)整,這就要求網(wǎng)頁設(shè)計人員不斷創(chuàng)作更新新作品。

3.2多維性。超鏈接是多維性的最好體現(xiàn),主要是在網(wǎng)頁設(shè)計中的導航設(shè)計中。超鏈接的出現(xiàn)豐富網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu),例如復(fù)合結(jié)構(gòu)、層次結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)等。瀏覽者可以隨著超鏈接簡單自如的在各個網(wǎng)頁主題間跳轉(zhuǎn),改變了人們傳統(tǒng)的線性信息接收方式。

3.3多媒體的綜合性。文字、聲音、視頻都是目前網(wǎng)頁中使用的多媒體視聽元素,隨著科技技術(shù)進步和人們對網(wǎng)絡(luò)信息傳輸質(zhì)量要求的提高,設(shè)計者必然運用綜合的多媒體元素來進行網(wǎng)頁設(shè)計。因此,多媒體的綜合運用是網(wǎng)頁設(shè)計的特點之一,也將是以后的發(fā)展趨勢。

4結(jié)論

在信息科技日益發(fā)達的21世紀,新媒體憑借其及時快捷等優(yōu)勢逐漸成為主導潮流。通過對新媒體版式設(shè)計的整體設(shè)計理念的理解和對其設(shè)計特點的分析,媒體網(wǎng)站從事人員應(yīng)不斷創(chuàng)新,既要有網(wǎng)站內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新,也要有表現(xiàn)手法、技術(shù)層次、管理體制等方面的創(chuàng)新。

作者:徐暢 單位:吉林藝術(shù)學院新媒體學院

版式設(shè)計畢業(yè)論文:版式設(shè)計在平面設(shè)計的應(yīng)用

【摘要】作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計當中的重要組成部分——版式設(shè)計,同樣也是進行視覺傳達設(shè)計的主要表現(xiàn)手段之一。從表面上來看,這種手法主要是進行編排的一種特殊的表現(xiàn),而實際上,卻從根本上實現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。作為現(xiàn)代平面設(shè)計師最為基本的設(shè)計技能之一的版式設(shè)計,所表現(xiàn)的是將一種有限的視覺元素在板式上進行重新的組織排列,運用一定的模式和手法,將各個元素之間進行重新組合從而形成一種特殊的表現(xiàn)形式,給人視覺上產(chǎn)生一種視覺的享受。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計;板式;技術(shù)

一、版式設(shè)計的視覺要素與構(gòu)成要素

對于版式設(shè)計而言,其主要構(gòu)成要素分為:文字、圖形以及色彩等,其中圖形和文字的重新組成和編排則是板式設(shè)計當中最為重要的組成元素。從某種角度上說,圖形與文字的版式編排方式將決定著整個編排設(shè)計作品的視覺效果。圖形與文字在版式編排設(shè)計中的作用就是傳達大量信息給受眾,而圖形在版面當中的特點是直接和抽象的。對于文字,它則是一種很具體的視覺元素,它通過改變字形的大小、字重、寬窄、字形等樣式達到不同的視覺效果,無論是哪一種字體,給人的心理感受都是不一樣的。圖形與文字是我們在日常生活中能夠獲取信息的重要方式,在版面編排設(shè)計中是極其常用的表現(xiàn)形式,對設(shè)計師來說圖形和文字的編排運用能力至關(guān)重要,組合不同給予不同效果的版式編排設(shè)計。一個好的圖形與文字的版式編排設(shè)計必須是合理的組織排列并有效地傳遞必要信息,并且手法獨特、個性突出、創(chuàng)新性強。在版式設(shè)計當中所表現(xiàn)出來的構(gòu)成要素通常指的是:在一定的平面載體表現(xiàn)當中,將視覺要素之間進行重新組合的一種關(guān)系要素,這種關(guān)系要素通常可以分為:群組、空間、動勢與節(jié)奏。而對于版面的設(shè)計來說,群組同樣具有非常特殊的意義,從一定的視角上可以看出,編排設(shè)計的主要核心問題就是應(yīng)當如何去處理好群組之間各個元素之間的關(guān)系問題。而對于群組之間所表現(xiàn)的問題來說,它不僅僅是一種客觀上的視覺形象展現(xiàn),而且還是對各元素之間進行編排設(shè)計的主要手段體現(xiàn),是設(shè)計者進行設(shè)計時候所需要鏈接各元素的重要環(huán)節(jié),同樣也是進行畫面編排體系中的重要組織節(jié)點。在進行平面設(shè)計的時候,每一個元素之間都必須要有一個特定的空間區(qū)域,設(shè)計師將所需要設(shè)計的內(nèi)容重新組織從而編排在這當中,這種對于空間的界定已有非常久遠的發(fā)展歷史。在進行編排之后的畫面表現(xiàn)上通常會有著一種特殊的表現(xiàn)力,這種表現(xiàn)力則展現(xiàn)的是一種客觀事物所具有的運動規(guī)律以及心理特征,同時也充分體現(xiàn)著人們對于各元素重新的界定和解讀。例如:編排畫面上所表現(xiàn)出來的一種形體特征以及圖像的走向、肌理所表現(xiàn)的密與疏,色彩表現(xiàn)出來的色相、明度、純度等,都可以在進行重組的時候充分吸引人們的眼球。畫面上的動勢是設(shè)計師要認識并加以運用的重要構(gòu)成要素。從版式編排設(shè)計的角度講,節(jié)奏是各種視覺元素在相互關(guān)系上的又一種主要的構(gòu)成表現(xiàn)。節(jié)奏實際上是視覺流程閱讀順序的展開表現(xiàn),是隨著主觀視覺對畫面各種要素觀察、解讀的流程中,對各種要素相互關(guān)系的一種把握。

二、版式設(shè)計的形式法則與設(shè)計方法

版式設(shè)計離不開藝術(shù)表現(xiàn),美的表現(xiàn)手法是規(guī)范形式美感的基本法則。它是通過節(jié)奏與韻律、對稱與權(quán)衡、對比與調(diào)合、比例與適度、秩序與變異、虛實與留白、變化與統(tǒng)一來體現(xiàn)的。

(一)均衡與對稱

均衡與對稱是版式設(shè)計最為常用的規(guī)律,它幾乎應(yīng)用于每種不同的版面設(shè)計風格中去,筆者認為這是于咱們?nèi)祟愖陨硇误w特征以及生物對稱生長脫不開關(guān)系的。而在具體應(yīng)用中,這種對稱式的構(gòu)圖方法,會讓人感受到穩(wěn)定、和諧的視覺效果。

(二)網(wǎng)格式構(gòu)圖

網(wǎng)格式構(gòu)圖是西方的設(shè)計方法,就是通過將版面分割成為不同的方格形區(qū)域從而達到一種設(shè)計感。這種劃分既可以是規(guī)則直觀的格線,同時也可以是潛在的不可見的格線。這種設(shè)計雖然快捷方便,但也有其缺陷所在,比如說這種局限性設(shè)計不夠活潑生動,過于呆板。就是將圖形元素去底化,使其邊緣不規(guī)則化,沒有了方形的底,圖形突破條框邊界的約束,會變得生動,在版式中更活潑自然。

(三)留白與虛實

留白并非空留出純白色的大面積,它可以通過一種飽和度較低或者明度高的單一色來表現(xiàn)這種視覺效果。留白的目的是為了將中心主題更好地襯托和彰顯出來,這種主題可以為文字亦或者是圖形。從而給所需要表達的視覺中心更加多的視覺空間。虛實也是版式設(shè)計中突顯中心的一種重要法則規(guī)律。虛實的應(yīng)用比如有,將背景區(qū)的圖形的輪廓變得模糊不肯定,類似于攝影中的大光圈,將背景物虛化形式,以及色彩變淡或是變灰等方法。

(四)秩序與變異

好的版面設(shè)計能夠給人以舒適的可讀性,從而方便人們閱讀。因此,對于一個版面設(shè)計而言,這種排列的秩序感與條理性非常重要。然而“變異”可以將這種規(guī)律性打破,所以說變異點就成為了設(shè)計中較為出彩的關(guān)鍵。版面設(shè)計,要在整體中講求條理的秩序,而其局部運用變異的方式,從而突破規(guī)律。方法多樣,比如外框法、同色系法、線形書架法等等。

(五)統(tǒng)一性法則

這種法則通常可以在多頁型設(shè)計以及系列型設(shè)計中被廣泛地應(yīng)用,而且著重在設(shè)計當中采用具有一定相同特點的元素進行合理的組合和運用。例如,采用相統(tǒng)一的圖形裝飾框進行裝飾,這種裝飾可以讓人們充分感受到視覺上的相同性和聯(lián)系性,并且使得整個構(gòu)圖形式更為統(tǒng)一化。而這種統(tǒng)一性的特點不僅僅只是表現(xiàn)在對于圖形外部的裝飾上,同樣在色彩組合上也有一定的體現(xiàn),例如:在進行頁面設(shè)計的時候,將頁面當中所表現(xiàn)的色彩組合運用同一種色系進行表現(xiàn),可以充分體現(xiàn)出整副畫面給人的視覺整體性。而對于這種統(tǒng)一性來說,圖形排列形式的規(guī)律性也同樣會表現(xiàn)這一特點,例如:在進行圖形重構(gòu)和組織上,相同的規(guī)律性特點也會引起人們的關(guān)注,形成一定的聯(lián)系,達到視覺上的統(tǒng)一。在設(shè)計發(fā)展及演變過程當中,也會產(chǎn)生不同的編排方式以及視覺特點。因此,在進行編排設(shè)計的實踐過程當中,我們可以根據(jù)構(gòu)圖方式的不同,依據(jù)色彩、圖形特點等元素的變化進行一定的重新組合和訓練。如進行均衡、對稱、對比、自由為類型的構(gòu)圖練習,也可以根據(jù)畫面的編排模式,如直向、橫向、斜向和散點等方式進行設(shè)計練習。

三、版式設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用與實踐

在編排方面,招貼廣告設(shè)計通常會采用對比構(gòu)圖以及均衡的方式進行表現(xiàn),從而讓圖像當中的主要特點極為突出,引起人們的關(guān)注,其他次要的文字圖形則通過打散、“出血”、靠邊等方法減弱。而有的作品則主要是通過對畫面動勢進行處理,將這種形象處在各種動勢的沖突焦點之中。在招貼設(shè)計中,如何對各元素之間進行平衡處理則是一個具有一定難度的重要課題?,F(xiàn)代包裝設(shè)計一個最主要的功能是傳遞信息,即宣傳有關(guān)包裝內(nèi)的產(chǎn)品、生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè),以及如何使用產(chǎn)品的知識等。因此設(shè)計好一個包裝首要考慮的是正確安排包裝上的信息。在編排的時候要突出主題,同時做到清晰有序。版式編排設(shè)計是一種與文字緊密結(jié)合的視覺形象,給予我們強大的視覺沖擊力,而且跟圖形文字的平面設(shè)計一樣,對我們的視覺、感觀都造成很大程度上的影響。筆者認為版式編排設(shè)計是平面設(shè)計中一種更為直接、更為形象的藝術(shù)設(shè)計。它通過文字的有機排列、色彩的搭配、幾何形狀的組成、圖形的合理放置、甚至更為別具匠心的材料的使用,還有各要素的和諧搭配表現(xiàn)出這個設(shè)計的特色。作為一個設(shè)計師更應(yīng)該這樣,要把自己的真實情感和需要反應(yīng)的感情表現(xiàn)出來,還要把自身內(nèi)在的思想要表達的東西挖掘出來,并呈現(xiàn)出自己的設(shè)計風格。

作者:王小月 單位:湖北美術(shù)學院

版式設(shè)計畢業(yè)論文:高校版式設(shè)計教導方式研討

隨著科技的進步和市場觀念的增強,書籍的版式設(shè)計藝術(shù)不僅成為一門獨立的學問,而且它需要專門的設(shè)計人員,因此,在教學過程中我們應(yīng)把書籍版式作為版式設(shè)計項目教學的重點模塊之一。校內(nèi)書籍版式工作室應(yīng)配備有彩色圖形寫真設(shè)備、無線膠裝機等設(shè)備,學生通過親身參與到實際的書籍版式設(shè)計工作中,從而很好的掌握書籍裝幀設(shè)計的工藝制作過程、書籍設(shè)計的知識和技能,以及包裝材料的種類、質(zhì)地、性能,進而激發(fā)學生對設(shè)計的構(gòu)造和創(chuàng)造性的聯(lián)想,達到更好的課程教授效果[2]。在校外建立一些教學實踐基地,進行校企合作,學校根據(jù)行業(yè)企業(yè)的崗位能力需求標準,設(shè)置專業(yè)和實訓項目內(nèi)容,按照行業(yè)企業(yè)的要求組織教學活動,選派優(yōu)秀學生前往企業(yè)進行頂崗實習,利用企業(yè)的先進設(shè)備、先進技術(shù)、真實的生產(chǎn)項目和企業(yè)人員的現(xiàn)場指導,直接設(shè)計和制作成品,讓學生對企業(yè)各生產(chǎn)環(huán)節(jié)均有所了解和掌握,從而提高學生解決問題、適應(yīng)市場的能力。另外,要求在這些企業(yè)除了每年吸收一定數(shù)量的學生進行最后學年的頂崗實習之外,還可以讓學生在校期間到企業(yè)進行短期的實習實訓,堅持從理論到實踐、再從實踐到理論的工學交替教學組織形式,創(chuàng)建一個集教學、信息、服務(wù)、就業(yè)為一體的強勢教育平臺。安排好課與課之間的邏輯性和連續(xù)性在開“版式設(shè)計”課程之前,最好能修完與版式課程有密切關(guān)系的“構(gòu)成設(shè)計”、“字體設(shè)計”等基礎(chǔ)課程,之后安排與該課程有連貫性的課程,如“書籍設(shè)計”、“印刷設(shè)計”等,以促進學生創(chuàng)造性思維的連續(xù)性。但一些高職院校由于教師缺乏、人才培養(yǎng)方案中總課時限制等原因,課程的承接關(guān)系被打亂,致使課程設(shè)置上不能完全尊重教學規(guī)律,有的高職院?!白煮w設(shè)計”課程被迫停開。根據(jù)這一現(xiàn)象,建議一些高職院??梢跃啞⒑喜ⅰ白煮w設(shè)計”和“書籍設(shè)計”的課程內(nèi)容,也可以把“字體設(shè)計”、“書籍設(shè)計”課程歸納到“版式設(shè)計”課程體系中去學習,從而保證了創(chuàng)造性思維的連續(xù)性。設(shè)計理論和軟件應(yīng)用并重在“版式設(shè)計”教學中,為了達到良好的教學效果,可以把軟件使用和設(shè)計理論結(jié)合講授。一方面講授目前最常用排版軟件的應(yīng)用及相關(guān)的基本操作,如PageMaker、CorelDraw;另一方面以典型案例為研究對象,向?qū)W生展示如何運用版式編排理論進行實際設(shè)計的教學,使學生的實際動手能力得到更好的鍛煉。

以能力為導向組織教學過程

“版式設(shè)計”課程的特色在于注重應(yīng)用研究性學習方法,教師要依據(jù)廣告設(shè)計專業(yè)崗位群的任職要求和典型工作任務(wù)分析教學內(nèi)容,以能力為導向?qū)Π媸皆O(shè)計的理解來編寫教案、制作多媒體課件,設(shè)計教學情境,向?qū)W生展示如何運用版式編排理論進行實際設(shè)計的教學模式,將版式設(shè)計原理融入對優(yōu)秀設(shè)計作品的分析中,讓學生能從版式案例分析中掌握所呈現(xiàn)的設(shè)計技能?!鞍媸皆O(shè)計”課程具有很強的創(chuàng)新性,比如在教授“字體”這個模塊中,我們可以結(jié)合中國文化的元素,從平面構(gòu)成的角度詳細分析版式設(shè)計形式語言中整體概念的建構(gòu),強調(diào)漢字自身的設(shè)計語境,讓學生思考怎樣使字體反映出版式設(shè)計的美,創(chuàng)造性地形成自己風格、潮流和審美觀。在教學過程中教師要以工作過程為導向的項目式對“版式設(shè)計”課程進行開發(fā),把理論教學與實踐環(huán)節(jié)進行有機結(jié)合,構(gòu)建完整合理的課程教學新體系。運用模塊的形式進行教學,讓學生熟練掌握每一個模塊知識點的相關(guān)內(nèi)容。教師可以根據(jù)未來的崗位職業(yè)能力設(shè)計一些仿真課題,以作業(yè)的方式要求學生去完成。同時,教師要根據(jù)專業(yè)人才培養(yǎng)目標、崗位需求、課程特點,以素質(zhì)為基礎(chǔ),突出學生的實踐操作能力,使學生掌握應(yīng)知應(yīng)會的相關(guān)應(yīng)用知識和操作技能。在“版式設(shè)計”教學中,教師可以組織學生開展專題討論,發(fā)揮學生主體作用,對學生學習過程進行引導、指導和監(jiān)督,把學生中的好認識好見解集中起來,增強教學效果。對于教學內(nèi)容,教師要按照實際的工作過程、工作任務(wù)以及工作環(huán)境組織,以完整的工作過程貫穿于項目式教學中,從而提高學生的專業(yè)能力、方法能力和社會能力,使專業(yè)訓練更接近社會需求,最終能實現(xiàn)學生的零距離上崗[3]。

加強實戰(zhàn)性的仿真性訓練

課程的實踐性和仿真性訓練顯得十分重要。在“版式設(shè)計”課程模塊教學中,教師可以用項目教學法,軟件使用和設(shè)計理論同步進行,在講完每個理論課模塊之后,安排一些仿真模擬的內(nèi)容,根據(jù)內(nèi)容安排合適的版面來進行編排,所在課程的教學中安排一些項目習題,如某公司或企事業(yè)單位的某一項活動,需要做一本畫冊,或者老師平時接到一些項目,把這些資料拿過來,讓學生把它當成作業(yè)來完成,在完成這個作業(yè)的過程中,如果能創(chuàng)造一些機會使學生跟客戶直接溝通和交流,讓學生明白客戶的要求和想法,這樣更有利于學生將商業(yè)信息和藝術(shù)設(shè)計結(jié)合起來,發(fā)揮自己的藝術(shù)才能。此外,教師可以安排一些虛擬的項目,讓學生參與項目整個研究過程,使學生的理論學習和實操作踐能結(jié)合起來。

以實際能力為出發(fā)點,建構(gòu)課程考核體系

采用以實際操作為主的考核方法,這不僅能幫助學生鞏固學習的知識,而且也是檢查教學效果的重要教學環(huán)節(jié)。“版式設(shè)計”課程考核體系采用百分制形式,主要通過三方面體現(xiàn):一是針對學生平時預(yù)習及復(fù)習情況、上課的出勤率、課堂提問討論和草圖構(gòu)思等方面進行考核,占30%;二是對學生進行的技能訓練、仿真課題訓練、實際項目訓練、小組能力等方面進行考核,占60%;三是綜合考核成績,主要針對學生作品最終整體效果、裝訂效果、展覽效果、作品分析能力等方面進行考核,占10%。最后通過三方面綜合折算出該課程的成績。綜上所述,版式設(shè)計是平面設(shè)計的重要環(huán)節(jié),高職院校的老師要從培養(yǎng)學生的實際操作能力入手來梳理課程教學內(nèi)容,讓學生更快速地掌握版式設(shè)計的原理和方法為出發(fā)點,嘗試各種教學方法的恰當結(jié)合,最終培養(yǎng)學生獨立解決問題的能力,使學生更快地適應(yīng)市場的需求,為社會培養(yǎng)合格的高職人才。

作者:李瑩 單位:廣西工商職業(yè)技術(shù)學院

版式設(shè)計畢業(yè)論文:版式設(shè)計著作權(quán)歸屬研究

一、版式設(shè)計權(quán)利認定分析

法院在審理版式設(shè)計著作權(quán)糾紛時,要分清原告主張版式設(shè)計擁有的是著作權(quán)還是專有使用權(quán),這就需要界定版式設(shè)計的具體內(nèi)容和設(shè)計主體以及合同關(guān)系。出版者獲取版式設(shè)計著作權(quán)或?qū)S惺褂脵?quán)有兩種途徑。一是出版者自己有專門從事版式設(shè)計的部門,屬于職務(wù)作品,根據(jù)《著作權(quán)法》第十六條規(guī)定,職務(wù)作品著作權(quán)歸設(shè)計者,對出版者優(yōu)先使用的權(quán)利加以保護。主要是利用法人或者其他組織的物質(zhì)技術(shù)條件創(chuàng)作,并由法人或者其他組織承擔責任的職務(wù)作品,作者享有署名權(quán),著作權(quán)的其他權(quán)利由法人或者其他組織享有。出版者獲得除署名權(quán)之外的著作權(quán)的其他權(quán)利。二是出版者通過合同購買除署名權(quán)之外著作權(quán)的其他權(quán)利即專有使用權(quán)或者著作權(quán)。著作權(quán)與專有使用權(quán)有嚴格的區(qū)別,著作權(quán)是作者逝世50年的保護期,專有使用權(quán)是10年的保護期,專有使有權(quán)保護期屆滿后合同可以續(xù)簽,其他出版者也可以向設(shè)計者購買該版式設(shè)計。有學者認為“如果圖書或期刊在版權(quán)頁上并無特別標注,那么一般應(yīng)當將出版者認定為版式設(shè)計的專有權(quán)利人,如果特別標注了不同于出版者的其他人,那么在無相反證據(jù)的情況下,應(yīng)當將被標注的人認定為版式設(shè)計專有權(quán)利人。”

目前在審理版式設(shè)計著作權(quán)糾紛時,只要版權(quán)頁沒有署名設(shè)計人員,版式設(shè)計專有權(quán)利歸出版者所有。這就與《著作權(quán)法》第十條第二款中“署名權(quán),即表明作者身份,在作品上署名的權(quán)利”的相關(guān)規(guī)定產(chǎn)生了矛盾。版式設(shè)計者不應(yīng)該因作品的交易而喪失基本權(quán)利,對出版物版式設(shè)計不署名的出版者已經(jīng)涉嫌違反《著作權(quán)法》第十條相關(guān)規(guī)定。實踐中常常出現(xiàn)的這些涉嫌侵權(quán)的行為成為理論界和司法實踐需要面對的問題。隨著數(shù)字化閱讀對傳統(tǒng)出版的巨大沖擊,傳統(tǒng)出版物利潤下滑。出版社把出版物以項目責任制分包到編輯,編輯的收入與項目利潤直接掛鉤。出版社改制后招聘的都是合同制編輯,合同制編輯的流動性較大,大多注重出版項目的短期行為,不愿意在版式設(shè)計上投入精力和經(jīng)費,由于來不及形成職業(yè)道德和法制觀念,編輯的侵權(quán)現(xiàn)象比較嚴重。以下案例具有代表性:案例1:某家出版社的編輯與社外設(shè)計師簽署了一個系列教材的版式設(shè)計合同,每種教材版式設(shè)計費100元,該種教材出書后60天內(nèi)支付設(shè)計費,合同條款規(guī)定出版社支付設(shè)計費后著作權(quán)歸出版社,這套教材出版了很多年一直沒有支付版式設(shè)計費。分析:根據(jù)《著作權(quán)法實施條例》第三十二條“使用他人作品的,應(yīng)當自使用該作品之日起2個月內(nèi)向著作權(quán)人支付報酬?!背霭嫔鐩]有按照合同的期限和金額支付,構(gòu)成違約并要承擔相應(yīng)的違約責任。

這家出版社不但沒有著作權(quán),連使用權(quán)也沒有。設(shè)計師如果向法院起訴,這家出版社將面臨承擔違約賠償?shù)呢熑巍H绻O(shè)計師把同樣的版式設(shè)計讓另外一家出版社使用,之前那家不支付設(shè)計費的出版社沒有權(quán)利制止。但是這就與《著作權(quán)法》第三十六條和《著作權(quán)法實施條例》第二十六條產(chǎn)生矛盾。案例2:某家出版社的編輯為了自己的經(jīng)濟利益最大化,把社外設(shè)計師專門為某一系列設(shè)計的版式反復(fù)使用到其他多個系列上,設(shè)計師只獲得了合同約定的那個系列的版式設(shè)計費。出版社認為版式設(shè)計的著作權(quán)已經(jīng)賣給了出版社,出版社怎樣做與設(shè)計師無關(guān)。分析:其實每個版式設(shè)計合同都以系列名進行了約定,用到其他系列上的行為已經(jīng)違反《合同法》第三十條:“承諾的內(nèi)容應(yīng)當與要約的內(nèi)容一致。受要約人對要約的內(nèi)容作出實質(zhì)性變更的,為新要約。有關(guān)合同標的、數(shù)量、質(zhì)量、價款或者報酬、履行期限、履行地點和方式、違約責任和解決爭議方法等的變更,是對要約內(nèi)容的實質(zhì)性變更?!睕]有獲得設(shè)計師的合同授權(quán),出版社其他系列版式是不能擅自使用這一設(shè)計的。在司法實踐中,法院無法執(zhí)行《著作權(quán)法》第三十六條和《著作權(quán)法實施條例》第二十六條出版者對版式設(shè)計享有的權(quán)利,都是以《合同法》來界定版式設(shè)計合同具體條款所約定的權(quán)利人,無約定或者無合同的按《著作權(quán)法》第十七條來界定權(quán)利人。沒有獲得授權(quán)的編輯在經(jīng)濟活動中不能為了少支付一點設(shè)計費,失去誠信。出版單位的正確引導很重要,應(yīng)正確理解開源節(jié)流、降本增效,采取措施杜絕而不是默許這一現(xiàn)象。嚴厲懲處違反國家法律的行為,維護出版單位的社會形象。案例3:某家出版社明知編輯們沒有版式設(shè)計能力,把編輯加工費的5%規(guī)定為版式設(shè)計,要求編輯承擔選題的版式設(shè)計。實際上所有的版式設(shè)計都是委托社外的公司或個人來完成,編輯們?yōu)榱四萌庉嫾庸べM,在版權(quán)頁上把設(shè)計師的名字改成自己的名字。盡管設(shè)計師向出版社有關(guān)領(lǐng)導提了意見,但該出版社一直沒有改變這一制度。出版社認為國家的《著作權(quán)法》和《著作權(quán)法實施條例》相關(guān)規(guī)定出版者擁有版式設(shè)計的權(quán)利,加之合同約定設(shè)計師已經(jīng)把版式設(shè)計的著作權(quán)賣給了出版社,標注編輯的名字有利于出版社。分析:出版社制定這樣的制度,非常容易引發(fā)編輯侵犯設(shè)計師署名權(quán)的行為。編輯加工費是支付給編輯的勞動報酬,勞動者希望獲得應(yīng)得的報酬無可厚非,但出版社把兩種不同性質(zhì)的勞動報酬捆綁在一起,既傷害了編輯也傷害了設(shè)計師的利益。案例4:中國青年出版社以2002年1月出版的《藏地牛皮書》告陜西師范大學出版社2003年1月出版的《中國徒步穿越》侵犯版式設(shè)計專有使用權(quán)案而敗訴,中國青年出版社不服北京市朝陽區(qū)人民法院于2003年12月5日作出的民事判決,向北京市第二中級人民法院提起上訴。被北京市第二中級人民法院2004年3月16日二審駁回維持原判,理由是中國青年出版社不是原告主體,設(shè)計合同未對相關(guān)設(shè)計的權(quán)利歸屬作出明確約定,中國青年出版社無權(quán)就此主張相關(guān)權(quán)利。分析:《著作權(quán)法》第三十六條、《著作權(quán)法實施條例》第二十六條給出版者造成了享有版式設(shè)計的權(quán)利的錯覺,因不能建立正確的權(quán)利歸屬觀而增加了社會矛盾,并造成司法資源的浪費。

二、版式設(shè)計保護建議

當前,版式設(shè)計外包的性質(zhì)與現(xiàn)行的相關(guān)法律條文不再適用。建議著作權(quán)法取消對出版者版式設(shè)計權(quán)利的特殊保護,著作權(quán)法不能指定版式設(shè)計的權(quán)利一定是出版者所有,版式設(shè)計的權(quán)利可以由著作權(quán)法其他條款和合同法相關(guān)條款加以保護。明確版式設(shè)計同作者文稿一樣的法律地位,著作權(quán)歸設(shè)計者,出版者可以向著作權(quán)人購買使用權(quán)。作為委托作品的版式設(shè)計,其著作權(quán)出版者只有通過版式設(shè)計合同來獲得。簽署了版式設(shè)計著作權(quán)的轉(zhuǎn)讓合同,在版權(quán)頁上標明版式設(shè)計著作權(quán)歸出版者,但設(shè)計者的署名權(quán)、作品完整權(quán)、人身財產(chǎn)權(quán)沒有喪失。按《著作權(quán)法》第十七條:“受委托創(chuàng)作的作品,著作權(quán)的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或者沒有訂立合同的,著作權(quán)屬于受托人?!币恍]有撤銷版式設(shè)計部門的出版社,依據(jù)《著作權(quán)法》第十六條規(guī)定,其版式設(shè)計按職務(wù)作品的權(quán)利加以保護。版式設(shè)計的著作權(quán)糾紛主要出現(xiàn)在出版者與設(shè)計者之間以及出版者與出版者之間,起因大多來自編輯和設(shè)計者之間沒有明晰的權(quán)利劃分。出版社應(yīng)當加強新進員工的相關(guān)法律和職業(yè)道德的培訓,使編輯成為著作權(quán)的捍衛(wèi)者。版式設(shè)計費不能過低,過低會導致使用網(wǎng)上下載的版式模板和抄襲他人的版式設(shè)計作品等情形出現(xiàn)。

三、結(jié)語

總之,只有修改完善相關(guān)條例并嚴格執(zhí)行法律規(guī)定,才能確保出版行業(yè)的正常發(fā)展和智力成果的有效保護,才能避免版式設(shè)計著作權(quán)糾紛案件的大量出現(xiàn),出版者、編輯、設(shè)計者、文化公司在經(jīng)濟活動中才能自覺遵守國家相關(guān)法律,法院審理進程中才有準確的法律依據(jù)。

作者:莫克 單位:重慶大學出版社

版式設(shè)計畢業(yè)論文:平面設(shè)計版式編排分析

一、版式編排設(shè)計概念

平面設(shè)計,是創(chuàng)作者運用自己理解的創(chuàng)意思路,通過某些介質(zhì)傳遞到人群當中,從而使得人群可以從設(shè)計者的視覺語言中理解到設(shè)計者想要表達的意思的一種設(shè)計。藝術(shù)則是藝術(shù)家為藝術(shù)而藝術(shù),所進行的一種創(chuàng)作活動。這兩者既有相似的地方,但是差別也很明顯,它們之間的差別在于:平面設(shè)計更注重傳達和互動,而藝術(shù)則是藝術(shù)家們的一種人文活動。設(shè)計者在進行設(shè)計時,要關(guān)注到設(shè)計的作品能否起到溝通以及互動的作用,因此設(shè)計者在進行設(shè)計的時候與藝術(shù)家們只為藝術(shù)而藝術(shù)的思想概念是大不相同的,設(shè)計者既要遵循設(shè)計思路來完成設(shè)計任務(wù),同時還要關(guān)注到人們是否能夠理解其想要表達的思想或某種物質(zhì)。優(yōu)秀的版式編排設(shè)計往往能夠輕易的做到這一點,設(shè)計師通過優(yōu)秀的創(chuàng)意理念進行版式編排設(shè)計,然后這個設(shè)計再通過傳播介質(zhì),以非常鮮活、生動的一面展示給人們,在人們的心目中留下及其深刻的印象,從而使得傳播影響力被最大化的提高。在優(yōu)秀的版式設(shè)計當中,其顏色、文字、線條包括圖像的用法,往往會給人一種混亂之中卻有跡可尋的奇妙感覺,而這就是平面設(shè)計的魅力。設(shè)計是一種引領(lǐng)潮流的活動,因此設(shè)計概念的變化是相對迅捷的。同樣,平面設(shè)計的設(shè)計理念,也在隨著時代的發(fā)展而不斷更新。平面設(shè)計,從最初的線條勾勒、簡單的顏色組合搭配的設(shè)計理念,到現(xiàn)在的社會設(shè)計理念與美術(shù)等藝術(shù)表現(xiàn)形式混雜在一起的設(shè)計態(tài)度,可以說是有了一個翻天覆地的變化。要看某一種行業(yè)發(fā)展的成熟與否,我們只需看到它對其他各行業(yè)的影響如何,這樣就可以非常明了的分辨出它是否已經(jīng)發(fā)展完備。行業(yè)的細分化程度越高,就越代表著這一行業(yè)發(fā)展的成熟程度,比如,新聞媒體在進行版面設(shè)計時,往往需要一種簡潔明了,大氣莊重的版面形式,從而凸顯出新聞訊息的含量以及重要性;而在體育行業(yè)進行版面設(shè)計時,往往力求著一種直觀、震撼、真實的傳播效果,從而我們不難看到,設(shè)計理念的細分化,已經(jīng)在各行各業(yè)之中生根發(fā)芽。不過因為版式設(shè)計理念的普及,導致社會中的設(shè)計作品,呈現(xiàn)出了一種良莠不齊的狀態(tài),往往一些簡單的圖像、文字以及顏色色塊的混合體都被稱為版面設(shè)計,這樣的設(shè)計只會讓受眾群體感到混亂,起不到視覺傳播的應(yīng)有效果,因此筆者認為,在進行有效的視覺傳播過程中,設(shè)計者的思想是決定創(chuàng)意作品高度的先決條件,設(shè)計者需要有著較為豐富的設(shè)計靈感,然后運用到實際創(chuàng)造之中,從而賦予作品一種震撼人心的生命特征。這樣創(chuàng)造出來的設(shè)計作品,往往傳達出的思想更具震撼力和影響力,這樣的作品會使得人民群眾,真切清晰的感受到作品當中所蘊含的喜怒哀樂。能夠達到這種傳播效應(yīng)的版式編排作品,已經(jīng)是脫離了設(shè)計框架的束縛,到了一種藝術(shù)創(chuàng)作的高度,與讀一首好詩、聽一段時代之音的觀感是類似的。

二、版式編排的具體應(yīng)用類別

寫詩可以分為五言絕句或是七言律詩,同樣平面設(shè)計當中的版式編排也有著不同類型的具體劃分,因而設(shè)計者在進行版式設(shè)計的時候,可以先根據(jù)自己所要進行的設(shè)計訴求,找準自己大致應(yīng)該用到的版式類型,這樣就可以決定最終完成作品的大致風格。

(1)標準型:

這是日常生活當中,我們接觸最多的一種版式設(shè)計。這種版式編排的機構(gòu)是比較簡單的,效果是比較直接的,其結(jié)構(gòu)組合一般都是:標題和圖片,然后是說明文字,具體的標志圖形。這種設(shè)計風格就視覺傳達而言,是符合人的觀看習慣的,因此這種設(shè)計類型的效果往往也是比較直接的。

(2)斜置型:

設(shè)計者在進行版式編排設(shè)計時,往往把文字、圖像以及版式線條呈左右適當斜置,減少版面的僵硬之感。

(3)文字型:

顧名思義,文字版式編排當中的主體構(gòu)成部分,必然就是文字的應(yīng)用,而其他圖片、標志等元素只需起到一個襯托輔助的作用。從整體版式編排設(shè)計而言,具有創(chuàng)意的文案廣告,對于平面設(shè)計的視覺傳播效果而言可謂是如虎添翼。

(4)圖片左置型:

相對最常見的標準型版式設(shè)

計風格之外,這種方式應(yīng)該是最常應(yīng)用的一種設(shè)計類別。這種設(shè)計方式往往是把圖片安放在文字的左邊,使兩者形成鮮明的對比,從而可以使這兩者相互襯托、相互提升,同樣這種視覺風格亦是遵守著人們的視覺觀看形式的,即為:左圖——右上標題——右中說明文——右下標志。

(5)全圖型:

在版面編排當中最具沖擊力的設(shè)計類別可以說是全圖型了,往往一整個版面,全部被人物特寫或是設(shè)計者創(chuàng)意應(yīng)用的圖片所占據(jù)。不管哪種圖片類型,總而言之在這種全圖式風格中,加入適當?shù)奈淖謽祟}組合,對于視覺傳達效果而言是極具效應(yīng)的一種。

(6)重復(fù)型:

為了使版式畫面的情趣性得到增強,使得版式畫面的整體視覺效果出現(xiàn)一種鮮明的節(jié)奏感,設(shè)計者可以在版式編排時,加入一些必要的圖像標志,以此來達到這種效果。

(7)指示型:

指示型版式編排設(shè)計具有強烈的指向性特征,通過一些特定的指示標志設(shè)計,可以使得版式中心更加突出,進而促使傳播效果提升。

(8)散點型:

散點型,是要求設(shè)計者具有較高的設(shè)計水平的一種編排設(shè)計類型。設(shè)計者通過不遵守規(guī)律痕跡的圖片文字散手法,來形成一種特殊的傳播氣氛,而在這種編排設(shè)計中,雖然圖片文字的放置是沒有規(guī)律的,但就是這種沒有規(guī)律的設(shè)計,更加考驗了設(shè)計者的功力。在設(shè)計過程中,往往某一方面的文字圖片出現(xiàn)差池,就會形成整體版面的雜亂無章、毫無頭緒,對于這種編排形式的設(shè)計訴求來說,是需要設(shè)計者去進行更長時間的設(shè)計思考的。

三、結(jié)束語

平面設(shè)計繽彩紛呈,版式編排五花八門,這對于設(shè)計者進行視覺傳達時,就如何達到最優(yōu)秀的傳播效果而言,既是幫助也是阻礙。雖然筆者就版式編排類別進行了分析解讀,不過還是要提醒設(shè)計者們不要拘泥于框架,要大膽的進行思考。

作者:趙燕華 單位:山東衛(wèi)生報刊社

版式設(shè)計畢業(yè)論文:POP廣告設(shè)計中的版式構(gòu)成特點分析

摘要:廣告設(shè)計的目的在于告知服務(wù)或商品的存在、便利性及特征等要素,使不特定傳播對象的情感受到觸動及感染,并產(chǎn)生購買行為。廣告信息傳播途徑日新月異,為了設(shè)計出傳播效果良好的廣告與提升廣告信息到達率,應(yīng)拓寬創(chuàng)意設(shè)計思維空間,加深設(shè)計構(gòu)思意境深度,合理加工整合色彩、文案及圖畫等基本元素,豐富設(shè)計方案中的表現(xiàn)語言,將靜態(tài)化、平面化的廣告視覺語言轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合化、交互性及動態(tài)化語言,確保廣告版式構(gòu)成合理,使廣告內(nèi)容能夠吸引傳播對象的注意力。本文分析了POP廣告設(shè)計中的版式構(gòu)成特點,以供參考。

關(guān)鍵詞:廣告;POP;設(shè)計;版式

POP廣告能夠以動態(tài)或靜態(tài)的視覺要素(如圖像、造型、色彩及文字等)引起購買欲望和購買行為,通常被陳設(shè)、擺放或懸掛于商品周圍。POP廣告可配合其他商業(yè)活動、節(jié)慶、季節(jié)變化,為商品銷售營造親切宜人、趣味性強的和諧氛圍,傳達與介紹商品的性能、品質(zhì)、特色、優(yōu)越性、價格等信息,展示購物場所的經(jīng)營個性與自我特色,可強化商品宣傳及促銷效果。[1]為避免POP廣告粗制濫造,設(shè)計時應(yīng)綜合考慮商業(yè)與藝術(shù)價值,合理運用獨特構(gòu)思及立體、半立體或平面表現(xiàn)手法,還應(yīng)明確版面的構(gòu)成特點,以促成最終購買。

1版式構(gòu)成特點

1.1版式規(guī)劃

在設(shè)計POP廣告時需要合理規(guī)劃版式的各類構(gòu)成要素。首先,POP廣告中的引導文句應(yīng)能夠起到修飾作用,滿足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標題字數(shù)應(yīng)盡量不要超過十個,同時確保主標題可以給受眾留下深刻印象。如果主標題不能清楚說明重點,可以在POP廣告版面中設(shè)計副標題,副標題要配合主標題加強POP廣告的宣傳效果,同時起到視線承接作用,引導POP廣告的受眾群體將視線依次從主標題轉(zhuǎn)移到副標題,再由副標題轉(zhuǎn)移到廣告版面中的具體說明。其次,POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用,設(shè)計POP廣告的版式結(jié)構(gòu)時,應(yīng)保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合,避免邊框裝飾在整個版面中喧賓奪主,確保版式構(gòu)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一。[2]在規(guī)劃POP廣告版式時僅設(shè)計單純文字,版式構(gòu)成則會顯得單調(diào)無味,所以為增強版式構(gòu)成的趣味性,通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動的圖形來增強POP廣告的信息傳播效果。此外,在撰寫POP廣告中的說明文文案的過程中應(yīng)充分考慮受眾的閱讀習慣,以方便受眾閱讀作為撰寫文案與規(guī)劃版式的基本原則,盡量分行書寫,在文案開頭撰寫最具魅力及吸引力的信息,讓受眾能夠?qū)ο挛漠a(chǎn)生期待心理,并繼續(xù)閱讀文案中的其他內(nèi)容。

1.2視覺表現(xiàn)

POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺表現(xiàn)要素。個性化的文字可對視覺效果產(chǎn)生直接影響,POP廣告中的正文、廣告語及標題等文字需符合設(shè)計個性化、色彩運用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張造型突出標題文字,正文通常為印刷字體,編排文字時,需合理搭配背景色彩與文字色彩,使文字信息產(chǎn)生視覺刺激作用,或?qū)D形結(jié)構(gòu)與文字搭配在一起,增加文字意義,同時讓受眾可以快速發(fā)現(xiàn)文字中的重點信息。色彩具有強化POP廣告宣傳主題的作用,屬于不可或缺的視覺溝通語言,廣告版式中可變的色彩能誘發(fā)受眾的心理反應(yīng)與情感反應(yīng),設(shè)計POP廣告版式時需要考慮不同職業(yè)、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。[3]例如,老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調(diào)為主,青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調(diào)為主,兒童的商品廣告以明度高的色調(diào)為主。商品特點不同時,版式中的主體色彩也會存在差異,如珠寶首飾類廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調(diào)為主,食品類廣告以暖色為主,數(shù)碼相機、手機及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺,構(gòu)成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫形式或攝影形式為主,如風景及代言人等;抽象圖形表現(xiàn)形式包括肌理效果、自由曲線及平面幾何等,能夠產(chǎn)生時尚與簡潔之感。悖異圖形打破了習慣性或常規(guī)性的思維定式,主題表現(xiàn)手法包括主動出擊與聲東擊西等。此外,卡通圖形也是常見的POP廣告圖形。

1.3圖版率與跳躍率

POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構(gòu)成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比,如版面中無照片或插圖,僅設(shè)計了文字,則圖版率為0,反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%~90%之間,以提升受眾對版式構(gòu)成的好感度,同時避免版面過于空洞、單調(diào)或缺乏生氣。設(shè)計圖版率時,需根據(jù)照片、插圖、正文、標題及品牌所占版面情況畫出草圖,科學計算圖版率,合理控制用于修飾版面的照片、插圖,確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配,使整個版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值,文字跳躍率指的是最大標題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時空的限制,且圖片信息認知負擔相對較輕,文字信息認識負擔相對較重,受眾通常會刻意忽視POP廣告的文字信息,使廣告?zhèn)鞑バЧ艿讲涣加绊憽Υ?,需要合理調(diào)整圖片跳躍率與文字跳躍率,使版式結(jié)構(gòu)更加合理。文字跳躍率低時,版式的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出沉著、平靜的特點;跳躍率較高時,版式結(jié)構(gòu)則表現(xiàn)出充滿活力、充滿生機的特點。圖片跳躍率低時,版式穩(wěn)定;跳躍率高時,版面具有活力。

2圖形、色彩與文字設(shè)計要點

在色彩設(shè)計方面,應(yīng)注意烘托主題及制造氣氛,深入及準確地揭示形象、主題個性等特點,同時對感知力度進行強化,不但要向受眾傳遞信息,同時要給受眾帶來美的享受。設(shè)計POP廣告中的色彩時,可以從色相、純度與明度三個方面入手,準確宣傳商品特征與傳達商品形象。例如,紅色屬于刺激色,剛烈外向、溫暖,容易使人沖動、緊張、激動或興奮,設(shè)計時融入白色,可讓版式趨于含蓄、溫柔;融入黑色,可讓版式趨于樸實、厚重、沉穩(wěn);融入藍色,可使版面趨于柔和、文雅。設(shè)計字體時要處理好象征性與趣味性、實用性與藝術(shù)性之間的關(guān)系。趣味性可奪人眼球;象征性讓廣告字體變得高雅,使廣告字體雅俗共賞;實用性的字體可有效宣傳商品或服務(wù);藝術(shù)性則能夠避免廣告版式流于俗套,使整個版面富有創(chuàng)意。在設(shè)計POP廣告中的圖形時,應(yīng)采用擴散性與開放性的思維路線,在廣闊的思維空間中融入聯(lián)想、象征、比喻、重疊及塑造等創(chuàng)造性設(shè)計手法。

3結(jié)語

POP廣告制作成本較低,具有較強的機動性與親和力,是刺激潛在消費欲望、促進銷售的載體。設(shè)計POP廣告時要準確把握版式結(jié)構(gòu)特點,運用獨特新穎的構(gòu)思,保證構(gòu)圖與色彩搭配協(xié)調(diào),引起視覺緊張感,明確促銷目的與美化賣場,具有閱讀方便、風格獨特、造型簡練與設(shè)計醒目等特點,能夠適應(yīng)不斷變化的消費服務(wù)形勢與銷售方式,避免了版式結(jié)構(gòu)的乏味與單一,提高了版式結(jié)構(gòu)的觀賞性,從而產(chǎn)生促銷效果。

作者:李筠 單位:廣東嶺南現(xiàn)代高級技工學校

版式設(shè)計畢業(yè)論文:字體設(shè)計在版式設(shè)計中的應(yīng)用探究

摘要:字體在視覺傳達設(shè)計范疇中是最基本的設(shè)計元素,應(yīng)用最為廣泛,傳播快捷、直觀。隨著現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展,文字設(shè)計也逐漸形成其特有的體系與特點。如何讓字體設(shè)計在版式中發(fā)揮更大的作用,將是本文著重研究的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞:版式設(shè)計;字體設(shè)計;視覺傳達;平面設(shè)計

中國的漢字作為一種視覺符號,在如今的世界格局中占有重要的歷史地位。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)和文獻記載,漢字已有五千多年的歷史,經(jīng)歷了口述——圖畫——符號——文字演變的過程。由于印刷術(shù)的形成和發(fā)展,奠定了漢字平、豎、直的結(jié)構(gòu)特點。在結(jié)構(gòu)形態(tài)上,由于漢字像一個方塊,所以我們通常稱之為“方塊字”。隨著現(xiàn)今設(shè)計的飛速發(fā)展,字體設(shè)計的形式美研究毋庸置疑也是版式設(shè)計中不可或缺的一項重要研究內(nèi)容。它不僅是一種信息傳播方式,也是一種最直觀和基礎(chǔ)的設(shè)計元素,把文字作為圖形來設(shè)計,以展示它的另一種視覺魅力。

1字體設(shè)計在版式設(shè)計中的意義

1.1字體設(shè)計的作用

版式是指畫面中的文字、圖形、色彩等元素在版面上的排列組合關(guān)系,因此文字作為一種視覺符號,在版式中是極其重要的組成部分,字體設(shè)計對于視覺傳達要保持其自身的可讀性,最重要的是要表現(xiàn)它的創(chuàng)新性及審美需求,以達到字體設(shè)計的真正目的。

1.2字體設(shè)計在版式設(shè)計中的重要性

無論在紙媒時代還是如今的網(wǎng)媒時代,不管是現(xiàn)代設(shè)計中的哪種載體(包裝、標志、書籍、招貼),一個設(shè)計要是沒有文字,就會非常枯燥乏味。文字的設(shè)計不僅是版式設(shè)計中視覺流程的主導,也是版式設(shè)計中的重要視覺元素,字號大的、字體粗壯的文字可以形成塊面,字號小的、筆畫纖細的文字可以形成線的元素,而加大文字的字距便可以讓文字成為點元素。根據(jù)版式的不同需求,設(shè)計者完全可以自由、合理地運用文字來達到應(yīng)有的視覺效果。版式中的文字設(shè)計是平面設(shè)計與受眾建立視覺關(guān)系的重要橋梁。字體設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計中的重要課題,同時也說明了文字內(nèi)容與形式的統(tǒng)一對于增強設(shè)計效果有著非常重要的作用。

2字體設(shè)計的形式感

2.1字體設(shè)計的圖形化

中國的漢字來源于圖畫,隨著經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展,人們將復(fù)雜的圖形簡化,形成符號,最后演變成文字。在演變的過程中,有的文字還具有圖畫內(nèi)容的含義,而有的文字已漸漸簡化,慢慢失去最初圖畫內(nèi)容所具有的含義。運用圖形簡單、直接地傳遞文字的“意”,在如今的設(shè)計中是一種重要且常用的字體設(shè)計表現(xiàn)手法。當然,除了用圖形來表達“意”,還常用圖形來表達字的“形”,圖形作為一種獨特的視覺語言,能夠簡單直觀地傳達信息,更重要的它還有裝飾與美化的作用。所以,將文字的部分結(jié)構(gòu)圖形化是一種常用的字體設(shè)計手段。

2.2文字框架結(jié)構(gòu)的夸張化

幾千年的傳承,使中國的漢字形成了一種約定俗成的結(jié)構(gòu)模式。左右結(jié)構(gòu)和上下結(jié)構(gòu)是漢字的主要結(jié)構(gòu),設(shè)計者為了打破這種固定的模式,常常對客觀的事物的某一特點進行強化。所以,作為一種現(xiàn)代文字藝術(shù)設(shè)計的常用手法,夸張變形在現(xiàn)代設(shè)計中得到了廣泛運用,這種做法可以突出想要表達的主題。但是,在設(shè)計的過程中一定要掌握夸張的尺度,同時還要注意處理好整體與局部的關(guān)系,對字的主結(jié)構(gòu)和副結(jié)構(gòu)進行梳理,突出所要表達的主題,個性而不影響識別,在此基礎(chǔ)上突顯美感。

2.3文字筆畫的個性表現(xiàn)

文字的筆畫是文字的精髓,漢字有的字筆畫多,有的字筆畫少,這就需要設(shè)計師在文字設(shè)計注意對筆畫結(jié)構(gòu)的調(diào)整,使文字筆畫張弛有度。透過文字的筆畫可以看到每個字的結(jié)構(gòu)構(gòu)成,文字作為一種視覺圖形,設(shè)計師要熟悉各個筆畫的特點并賦予其個性的形式表現(xiàn),常用的筆畫變化有筆畫共用、筆畫變形、筆畫拉長和筆畫替換等。以文字的表現(xiàn)主題和審美為起點,將文字的筆畫進行重組,使文字形成亂中有序、錯落有致的個性排列。在表達主題的同時實現(xiàn)藝術(shù)的創(chuàng)作。

3字體設(shè)計在版式設(shè)計中的應(yīng)用

版式設(shè)計中的形式美是使其版面中的元素互相作用,加強觀者產(chǎn)生視覺度的主要因素,一個精彩的平面設(shè)計作品傳達出美的視覺信息源于版面中的元素的美感。字體設(shè)計起到的作用就是讓這種形式美感和信息傳遞結(jié)合在一起,比如招貼、標志、包裝、網(wǎng)頁設(shè)計等,其最終目標都是實現(xiàn)功能與形式的完美結(jié)合。

3.1字體設(shè)計在招貼中的應(yīng)用

招貼是充分利用視覺元素符號向受眾傳達廣告信息的設(shè)計,能否實現(xiàn)觀者在短時間內(nèi)準確無誤并有效地記住招貼傳達的內(nèi)容,并符合人們的審美需求,是招貼設(shè)計的重點。一般招貼中的文字信息包括:(1)圖形性文字設(shè)計。所謂圖形性文字是指直接利用文字本身的筆畫結(jié)構(gòu)將其圖形化,與招貼整體設(shè)計風格相似,以柔和的方式來傳達文字本身的含義。在易于識別的基礎(chǔ)上,文字將繁雜的抽象概念以簡潔的圖像藝術(shù)化的形式呈現(xiàn)在公眾面前。(2)主題和標題性文字。這一部分文字是招貼傳遞信息的核心內(nèi)容,主題文字與其他說明性文字有明顯的外觀差異,除了在形式和內(nèi)涵上要契合主題思想外,在視覺上更應(yīng)突出、醒目,能夠在瞬間抓住大眾的視線。標題文字設(shè)計要以文字識別為主要目的,保證起到較好的傳播信息的作用。(3)隨文、說明性文字。這一類文字是招貼主題文字的輔助信息,應(yīng)有較多的筆畫變化,重點是在排版構(gòu)圖上要緊湊,不得過于分散,否則會造成主題不明確、視線混亂的視覺感受。

3.2字體設(shè)計在包裝中的應(yīng)用

現(xiàn)代包裝中的文字,與招貼中相似,要在有限的空間內(nèi),利用文字的符號性和象征性的特點簡明扼要地傳達企業(yè)信息。新穎、美觀的字體設(shè)計無疑是包裝中的主導因素之一。(1)包裝中的品牌性文字設(shè)計。產(chǎn)品品牌文字包含了企業(yè)品牌形象、商品及企業(yè)的名稱等重要信息,它在某種意義上代表著企業(yè)的形象。在產(chǎn)品包裝中的品牌字體創(chuàng)意要個性化,符合產(chǎn)品定位,良好的視覺效果是品牌文字設(shè)計的關(guān)鍵。在設(shè)計中注重結(jié)構(gòu)和筆畫的變化,盡量將產(chǎn)品的特點表現(xiàn)出來。(2)包裝中的宣傳性文字設(shè)計。產(chǎn)品宣傳是體現(xiàn)產(chǎn)品特色的重要環(huán)節(jié),對于宣傳文字設(shè)計,其作用僅次于品牌性文字設(shè)計。宣傳文字設(shè)計要美觀大方,具有親和力,識別文字要能夠拉近企業(yè)與消費者之間的關(guān)系,提高產(chǎn)品的美譽度。

4結(jié)語

字體設(shè)計是版式設(shè)計中的重要組成部分,是視覺傳達的直觀視覺元素,起到突出版面思想性和形式美的重要作用。如何設(shè)計出一款符合產(chǎn)品定位并富有生命的字體,是值得一直探索的話題。

作者:祝恒 單位:遼寧傳媒學院