時間：2024-04-17 15:37:27
導(dǎo)語：在戶外廣告的類型的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
戶外廣告作為信息傳播的媒介，可以傳達(dá)消費信息、傳達(dá)企業(yè)文化和道德觀念，影響人民的消費觀念和業(yè)余娛樂生活，而且關(guān)系到廣告主的經(jīng)濟(jì)效益和政治目的，一定程度上折射出一個城市的經(jīng)濟(jì)和文化面貌，體現(xiàn)一個地區(qū)整體的發(fā)展規(guī)劃。安徽省作為靠近沿海的內(nèi)陸省，其戶外廣告發(fā)展受沿海發(fā)達(dá)城市的輻射影響，同時融合了地域特色，故安徽省戶外廣告的現(xiàn)狀可總結(jié)為以下兩點。
（一）高科技材質(zhì)在戶外廣告中初步得到應(yīng)用
現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動了戶外廣告媒體的發(fā)展，媒體是戶外廣告所依存的物質(zhì)基礎(chǔ)，很多新得工藝和和材料紛紛涌現(xiàn)，比如廣告柱、廣告塔、計算機(jī)彩繪、絲網(wǎng)印刷、各種燈具以及燈箱布、反光膜、不銹鋼、霓虹燈等[1]。在安徽省，戶外廣告的新材質(zhì)一定范圍內(nèi)已經(jīng)得到引用，新的媒體技術(shù)也得到推廣，這給安徽省戶外廣告的發(fā)展到來了很大的經(jīng)濟(jì)效益，拓寬了安徽省戶外廣告發(fā)展的領(lǐng)域。這些新的材質(zhì)和技術(shù)的應(yīng)用使戶外廣告的形式花樣百出，光鮮奪目，充滿創(chuàng)意，給人們的色澤明快的感覺，工藝流程更加精益求精，這些都反映了戶外廣告的發(fā)展的現(xiàn)代化進(jìn)程，顯示了新時代的特征。
（二）廣告類型由單一向多樣化發(fā)展
安徽省城市戶外廣告是伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而繁榮的，安徽省的戶外廣告大多是商業(yè)性質(zhì)的，廣告類型比例失衡，繁雜的商業(yè)廣告一定程度上造成了城市景觀的視覺污染。隨著人民景觀意識的提高和人文意識的增強(qiáng)，安徽省很多城市都開始對戶外廣告的類型進(jìn)行調(diào)整，除了商業(yè)廣告外，增加了對政府廣告、公益廣告等多種類型的戶外廣告的投入和設(shè)置[2]。商業(yè)廣告主要集中在繁華的商業(yè)地段和富澤居民區(qū)以及重要的街道兩旁，通過電子顯屏把商業(yè)快訊傳遞給路人。在人口密集居民生活小區(qū)，我們可以看到信息欄里面張貼著社區(qū)信息及廣告紙，戶外廣告和信息欄的結(jié)合，為居民生活帶來很大方便。政府廣告、公益廣告在安徽省的戶外廣告中也很常見，如在公共場合設(shè)置教育主題的公益廣告，諸如宣傳尊老愛幼、節(jié)約用水、安全駕駛等，讓群眾在潛移默化中受到感化。此外，大型的藝術(shù)展、節(jié)假日大型戶外活動、展覽宣傳海報等也以獨特方式傳遞生活理念。
二、安徽省戶外廣告的發(fā)展中存在的問題
（一）戶外廣告的管理力度不強(qiáng)
戶外廣告是重要的信息傳播媒介，是影響城市景觀的重要元素，政府在城市的建設(shè)規(guī)劃中需要重點考慮。我國戶外廣告業(yè)自70年代末恢復(fù)發(fā)展以來，就一直受到政府很多部門多方管理的困擾，審批過程繁雜，部門標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一[4]。當(dāng)前，安徽省的戶外廣告管理混亂，每當(dāng)遇到政治活動，或者以經(jīng)濟(jì)為主題的商業(yè)活動時，政府才會下定決心整治戶外廣告。以淮南為例，淮南經(jīng)常會舉辦豆腐文化節(jié)，每當(dāng)這時政府考慮到城市的形象和政府形象都會對淮南的戶外廣告進(jìn)行整頓，整治八公山及龍湖路商業(yè)街，共拆除56塊。據(jù)統(tǒng)計，2008年合肥市政府對合肥汽車站沿線路段進(jìn)行整頓，拆除戶外廣告、牌匾標(biāo)識一千多塊。由于政府對戶外商業(yè)廣告牌的前期設(shè)置就有盲目性，無序性，缺乏整體的合理規(guī)劃，勢必導(dǎo)致后期政府一撥撥的整治，而且戶外廣告的審批過程也比較繁雜，其過程不僅會牽涉到城建、公安、市容等部門，這不僅造成了資源的浪費而且造成了廣告商對戶外廣告的負(fù)面映像，影響了戶外廣告的發(fā)展。
（二）戶外廣告的效果監(jiān)測體系不完善
現(xiàn)在的戶外廣告越來受到廣告投資方的青睞，廣告投資方也越來越重視戶外廣告的投放效果。傳統(tǒng)的電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體都有相應(yīng)的監(jiān)測體系[5]。然而，安徽省戶外廣告的監(jiān)測體系不完善，缺乏一套行之有效的監(jiān)測體系，投放效果缺乏具體的調(diào)查統(tǒng)計與分析，這個問題影響了戶外廣告的發(fā)展。一些戶外廣告公司開始尋求辦法解決這一問題，但是很多廣告商不愿投入過多人力物力，廣告商在給客戶制定戶外廣告時會從媒體的建牌攤銷、畫面制作安裝成本、陣地成本、電費、維護(hù)費、位置路段等方面考慮，企圖降低成本，獲得更多的利益，沒有認(rèn)識到監(jiān)測的重要性和給予足夠的重視。所以一些投放戶外廣告的企業(yè)主認(rèn)戶外廣告CPM、CPRP、頻次、到達(dá)率等數(shù)據(jù)收集不到位可信度低[6-9]。廣告商沒法用合理可信的數(shù)據(jù)信息對客戶說明白怎樣投資戶外廣告是明智的，說服更多客戶以戶外廣告的方式來給產(chǎn)品做推廣。廣告商應(yīng)該重視戶外廣告的投放效果建立和完善投放效果的價值監(jiān)測體系。
（三）戶外廣告的媒體形式有待創(chuàng)新，技術(shù)含量有待提高
戶外廣告作為傳遞信息的媒介，其所傳達(dá)的信息是否在一定時間空間內(nèi)最大化的被客戶接受，不僅取決于其展示的渠道和頻率，還取決于其所投放的戶外媒體的形式和技術(shù)以及其它因素。有創(chuàng)意的技術(shù)含量高的有藝術(shù)和文化特色的戶外廣告不僅能很好的與城市景觀融合，凸顯城市商業(yè)、文化、景觀魅力，還能體現(xiàn)城市的整體的發(fā)展水平和特點[10]。安徽省戶外廣告自主創(chuàng)新能力比較弱，在形式、技術(shù)、體裁方面一直與發(fā)達(dá)一線城市有較大差距。安徽省戶外廣告在向外學(xué)習(xí)模仿的同時，要降低依賴性，以提高自主創(chuàng)意能力為核心，創(chuàng)新戶外媒體形式，以此推動安徽省戶外廣告的發(fā)展。
三、安徽省戶外廣告相關(guān)管理對策
（一）要加強(qiáng)對戶外廣告的規(guī)范化管理
政府應(yīng)該予以重視，加強(qiáng)對戶外廣告的規(guī)范化管理。首先，要制定一些關(guān)于戶外廣告的規(guī)范化管理條例，同時切實貫徹落實各項政策，對戶外廣告定期進(jìn)行清理。主干道兩側(cè)的廣告牌要使用相近的材質(zhì)并統(tǒng)一懸掛的高度,讓街道看起來整潔有序,提高街道和商鋪的形象，美化環(huán)境。其次，提高政府相關(guān)部門人員的專業(yè)素質(zhì)，提高服務(wù)質(zhì)量，端正服務(wù)態(tài)度，相關(guān)從業(yè)人員要熟知戶外廣告的相關(guān)政策，嚴(yán)格按照程序辦事。加大對違規(guī)人員的執(zhí)法力度，在對戶外廣告的檢查期間，對不符合規(guī)定的戶外廣告不強(qiáng)制清理，給其時間修正和調(diào)整，盡可能的降低資源浪費，降低廣告主的損失[11]。對于沒有正規(guī)審批手續(xù)和長期廢棄的失去價值的戶外廣告牌要及時派人員拆除和清理，以此促進(jìn)安徽省戶外廣告朝著規(guī)范化的方向發(fā)展。
（二）建立完善戶外廣告的效果監(jiān)測體系
戶外廣告投資方越來越重視戶外廣告投放的性價比和實際效果。但是，在廣告行業(yè)內(nèi)，沒有建立起一套行之有效的戶外廣告效果監(jiān)測體系。廣告商往往采取自以為有效的評估方式，標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，數(shù)據(jù)整合混亂，第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)的流失，造成了廣告商和廣告投資方之間缺乏有效的信息數(shù)據(jù)溝通和交流[12]。對于這一問題的解決，廣告商應(yīng)該提高對戶外廣告投放效果的重視，投入時間和資金支持，加強(qiáng)數(shù)據(jù)整合和收集，建立專業(yè)的效果監(jiān)測體系，統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并定期對戶外廣告的效果進(jìn)行調(diào)研評估，及時發(fā)現(xiàn)問題并改進(jìn)。制定具有針對性的戶外廣告設(shè)計方案和推廣策略，打造專業(yè)化服務(wù)團(tuán)隊，為客戶投放的戶外廣告提供專業(yè)團(tuán)隊的監(jiān)測和相關(guān)服務(wù)，加強(qiáng)有效溝通，建立起客戶和廣告商之間的信任。
（三）創(chuàng)新戶外媒體形式和技術(shù)
關(guān)鍵詞：戶外廣告；現(xiàn)狀；優(yōu)勢；城市形象；對策
中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）09-0268-01
戶外廣告，英文簡稱為OD廣告，是指在露天或公共場所運用室外裝飾手段向消費者傳遞信息的廣告形式。按照美國戶外廣告協(xié)會的定義，戶外廣告可以分為如下四種類型：廣告牌、街道設(shè)施、交通工具類和其他戶外廣告類型。具體就是指除建筑室內(nèi)以外利用城市道路、廣場、建筑物、構(gòu)筑物、城市室外空間、場地、設(shè)施等設(shè)置的霓虹燈、電子顯示牌（屏）、廣告牌、燈箱、店招等各類廣告，包括利用交通工具、氣球及以其它形式在戶外設(shè)置、繪制、懸掛、張貼的廣告。近年來，戶外廣告越來越受到廣告主的青睞，究其原因，就是它“物美價廉”。與平面媒體、電視媒體等媒體的表現(xiàn)形式不同，戶外廣告沒有一定的受眾群體限制，只要大眾走出家門，就可以輕松的接觸到各種類型的戶外媒體。
戶外廣告發(fā)展至今也經(jīng)歷了許多不同時期，其媒體形式也在不斷變化。隨著新科技不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)戶外廣告的模式和設(shè)計在不斷更替，在媒體表現(xiàn)形式上也更加多樣化。數(shù)碼科技的到來以及新制作手段的普遍應(yīng)用，為戶外廣告的發(fā)展提供了極大的空間，它正以不斷符合社會的平均審美要求和大眾認(rèn)同的健康態(tài)勢發(fā)展下去。
戶外媒介是廣播、電視報紙、雜志四種大眾傳播媒介之外最為重要的媒介，戶外廣告已成為電視、報紙之后的第三大廣告媒介。
戶外廣告的優(yōu)勢在于：1、戶外廣告可以多次接觸固定的人群，是消費者接觸最多的媒體。例如每天沿著同樣線路上下班的消費者總是能看到相同的廣告牌，因此戶外廣告對建立品牌知名度和維持品牌記憶度有積極的效果。2、戶外廣告可以使廣告信息在地方性市場上得到大面積的暴露，把廣告的視覺沖擊力發(fā)揮到極致。例如一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，往往因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)，同時也為品牌建立了持久形象。3、戶外媒體全天候而且滲透力特強(qiáng)，能夠直達(dá)最多人次及最難接觸的目標(biāo)受眾，與其他傳播媒介相比是千人成本最低的媒體。4、消費者在哪，戶外廣告就在哪，它是最能針對消費者活動范圍的媒體。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群。
現(xiàn)今，戶外廣告的重要性已為眾多企業(yè)家所肯定，Asiaposter公司的CEO史默伍得認(rèn)為：“戶外廣告才是真正的大眾媒體，不是所有的人都看電視、讀報紙、或者上網(wǎng)，但是任何人只要離開家就會看到戶外廣告。”其低廉的費用，高覆蓋率，印象深刻的信息傳達(dá)，更能有效地觸及很少看電視的受眾，特別是收入較高，又沒有時間看電視的白領(lǐng)階層。此外，戶外廣告是高頻率的媒體，它的長期效應(yīng)，不僅可以快速增加覆蓋率和認(rèn)知率，更能讓消費者在較長時間內(nèi)保持對該廣告的記憶。
一個城市的發(fā)展離不開廣告媒介，同時戶外廣告在眾多媒介中的優(yōu)勢和重要性在城市建設(shè)中更是突顯。戶外廣告是城市文化的重要載體，是城市景觀的特殊構(gòu)成要素，是城市文化的有形體現(xiàn)，在城市形象建設(shè)中具有非常特殊地位和極其重要的作用。
首先，戶外廣告是城市形象的“門臉”。當(dāng)大眾行進(jìn)在戶外時，觸目可及的是一個個造型別致、色彩鮮明的的戶外廣告，不論是靜止的廣告還是流動的廣告都能夠讓人切身感受到美的存在。戶外廣告運用美學(xué)方面對城市形象的影響，不僅給人們以視覺上的沖擊，并同時帶給人們美的享受與愉悅，也是提升一個城市整體形象最直接的傳播媒介。
其次，戶外廣告對城市文化視覺上的影響是最直接的，他是城市文化的有形體現(xiàn)，同時也是城市文化的載體，他能夠充分體現(xiàn)出城市的文化內(nèi)涵，在塑造城市形象中所處的是文化大使的位置，體現(xiàn)出一個城市特有的風(fēng)格與定位。
再次，戶外廣告利用心理學(xué)方面引導(dǎo)著人們向著健康、積極的方向發(fā)展，影響著城市的文明進(jìn)程與精神風(fēng)貌。一則好的戶外廣告在吸引廣告受眾注意的同時，還考慮了受眾的情緒情感、文化背景等等，所以它從某些層面上可以影響和改變?nèi)藗儗κ挛?、觀念的態(tài)度，好的、有意義的戶外廣告可以激發(fā)人們的精神熱情甚至給人們帶來心理上的震撼。
最后，戶外廣告利用公益廣告促進(jìn)城市精神文明建設(shè)。公益廣告，就是把市民的公共道德標(biāo)準(zhǔn)以示范形式表現(xiàn)出來，以對社會道德的提醒為目的的廣告。戶外公益廣告已經(jīng)成為裝點城市、美化市容的一種手段，他對城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和精神文明建設(shè)發(fā)揮著特有的作用，在一定程度上美化了城市。
雖然戶外廣告在城市形象建設(shè)中具有非常有利、積極的一面，同時，由于規(guī)劃滯后、管理失序，對城市形象的影響也有不利、危害的一面。第一，部分廣告主為了追求最大化的經(jīng)濟(jì)利益在投放廣告時并不考慮廣告牌是否與周圍的環(huán)境相協(xié)調(diào)、或者適宜在哪個地方投放，而是站在自身的利益角度，這種做法的結(jié)果就是造成了城市的整體布局雜亂無章，在一定程度上危害了城市的形象。第二，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，戶外廣告設(shè)置與城市建筑環(huán)境不協(xié)調(diào)，影響美觀，其布局隨意無序，與城市功能區(qū)互不協(xié)調(diào)。如人口密度比較集中的火車站、商業(yè)區(qū)、休閑廣場等，隨處可見的都是參差不齊、大小不一的各類廣告，數(shù)量繁多、雜亂無章，戶外廣告美化城市的功能被嚴(yán)重削弱成為視覺污染，構(gòu)成了對城市市容市貌的危害。第三，戶外廣告設(shè)計的形態(tài)與尺度把握不準(zhǔn)，創(chuàng)意、設(shè)計、制作等水平不高，也是影響城市形象的因素。有些戶外廣告為了追求利益，采用一些煽情的圖像和粗俗的色彩，使戶外廣告與城市精神文明建設(shè)格格不入。還有一些廣告甚至出現(xiàn)錯別字、用詞不規(guī)范等現(xiàn)象。第四，戶外廣告對城市安全造成隱患。由于設(shè)置混亂，缺乏安全意識，戶外廣告牌倒塌砸傷行人的事故時有所聞。由于廣告主往往喜歡在沿街、沿路、公共聚集場所、人流量較多的地方設(shè)置戶外廣告，以便讓廣告發(fā)揮最大的作用，但這樣就對安全方面產(chǎn)生了影響。
由于城市文化形象的復(fù)雜性和綜合性，在城市文化形象塑造中，首先應(yīng)根據(jù)城市的性質(zhì)、區(qū)位、發(fā)展歷史、自然條件等，對城市形象進(jìn)行設(shè)計。良好的城市形象是一座城市巨大的無形資產(chǎn)，是城市核心競爭力的重要資源性要素。有了良好的城市形象，可以有力地提升城市品位，激發(fā)城市可持續(xù)發(fā)展的潛力。
首先，必須克服隨意性、商業(yè)化和低層次等弊端，同時要處理好經(jīng)濟(jì)效益與社會效益、整體風(fēng)格與個體審美、宏觀規(guī)劃與微觀規(guī)劃、廣告管理與監(jiān)督之間的關(guān)系。戶外廣告的重要特點就是對周圍環(huán)境有很大的互相依存性，戶外廣告作為城市環(huán)境的重要構(gòu)成因素，其發(fā)展必然要與城市規(guī)劃與城市管理相諧調(diào)。戶外廣告在設(shè)置時要以城市規(guī)劃為依據(jù)，從城市整體環(huán)境出發(fā)，應(yīng)該以不影響和損害城市形象的統(tǒng)一性為基本原則。要將戶外廣告與城市的建筑、道路、設(shè)施、夜景等一起組合成整體景觀。
其次，廣告在創(chuàng)意、制作、設(shè)置時要兼顧與城市建筑物的建筑性質(zhì)、建筑規(guī)模、建筑風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，確定主要建筑物上設(shè)置廣告的體量，建筑物屋頂、墻體、門面的廣告牌、燈箱、霓虹燈和招牌的面積大小的比例關(guān)系以及色彩的協(xié)調(diào)，將戶外廣告對城市的美化功能發(fā)揮到極致。
再次，戶外廣告的設(shè)置要遵循安全堅固的原則。戶外廣告在設(shè)置時應(yīng)該充分考慮到風(fēng)、火、水、電、地震等自然、人為因素對安全的影響。材料、結(jié)構(gòu)、安裝均要注意安全措施，尤其是設(shè)置在高處的戶外廣告，更要考慮到抗風(fēng)、避雷。在交通流量較大的街道交叉口，應(yīng)該盡量不設(shè)置、少設(shè)置戶外廣告。戶外廣告設(shè)置單位要定期對戶外廣告安全情況進(jìn)行檢查，進(jìn)行定期維護(hù)。
最后，監(jiān)督管理部門應(yīng)加強(qiáng)對戶外廣告經(jīng)營的管理，以及對戶外廣告設(shè)置與審批包括對廣告媒體造型的把關(guān)等一系列的與城市形象有關(guān)的問題。任何廣告者都要對自己的行為負(fù)責(zé)，尤其是那些讓人們被動接受的公共廣告。只有從根本上解決問題才能使城市戶外廣告向著良性的方向發(fā)展，從而對城市形象起到促進(jìn)作用。
戶外媒體不只是一種媒介，富有創(chuàng)意、靈動變換、光彩斑斕的戶外媒體，點綴、豐富、亮化著城市建筑、道路、廣場等空間，戶外媒體依托其獨占的稀缺空間資源，可以兼容一切，其傳播地位不僅無可替代，而且歷久彌新。戶外廣告作為塑造城市形象的重要載體已經(jīng)被得到正確的認(rèn)識與重視，怎樣把戶外廣告對城市形象影響不利的一面逐步改進(jìn)并使之健康發(fā)展，是每一位廣告人都義不容辭的責(zé)任。
第二條凡在我縣范圍內(nèi)從事戶外廣告設(shè)置、經(jīng)營活動的單位和個人均應(yīng)遵守本暫行辦法。
第三條戶外廣告監(jiān)督管理總體要求：控制總量、規(guī)范設(shè)置、提高品質(zhì)、安全美觀，注重“中國原生態(tài)最美山鄉(xiāng)”形象宣傳。
第四條本暫行辦法所稱戶外廣告是指：
（一）利用城市道路、廣場、公共綠地、公交站臺等市政設(shè)施和車站等公共場所的建筑物或者空間設(shè)置的交通路牌、旅游標(biāo)識、霓虹燈、電子顯示屏、櫥窗、護(hù)欄、燈箱、實物模型、條幅、彩虹門等；
（二）臨街商業(yè)用房設(shè)置的店名牌和各類招牌、宣傳牌；
（三）利用各類交通工具設(shè)置、張貼的廣告或宣傳品；
（四）利用其他形式在戶外設(shè)置、張貼的廣告或宣傳品。
第五條本暫行辦法所稱大型戶外廣告是指：
（一）在城市規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)，利用城市公共空間設(shè)置的立柱式廣告；
（二）在城市建筑物頂層或墻面設(shè)置的大型廣告牌；
（三）在城市道路兩側(cè)設(shè)置的落地戶外廣告看板；
（四）在縣域范圍內(nèi)省道、縣（鄉(xiāng)）道兩側(cè)設(shè)置的戶外廣告
看板和立柱式廣告；
（五）在城市規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)，沿建設(shè)工地圍墻圍擋設(shè)置的廣
告看板；
（六）其他形式的大型戶外廣告牌、霓虹燈。
第六條縣城市管理行政執(zhí)法局負(fù)責(zé)本縣城市規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)以及規(guī)劃區(qū)范圍外省道、縣（鄉(xiāng)）道控制區(qū)外戶外廣告的監(jiān)督管理；縣公路分局負(fù)責(zé)省道控制區(qū)內(nèi)戶外廣告監(jiān)督管理；縣交通運輸管理局負(fù)責(zé)縣（鄉(xiāng)）道控制區(qū)內(nèi)戶外廣告監(jiān)督管理；縣工商行政管理局負(fù)責(zé)審核批準(zhǔn)本縣戶外廣告的內(nèi)容。各部門依據(jù)職責(zé)負(fù)責(zé)戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃、審批和日常監(jiān)督管理。城市規(guī)劃區(qū)范圍外戶外廣告的設(shè)置還應(yīng)當(dāng)征求所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府意見。
第二章戶外廣告設(shè)置的一般規(guī)定
第七條戶外廣告設(shè)置應(yīng)當(dāng)符合城鄉(xiāng)總體規(guī)劃和戶外廣告設(shè)置技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。各監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)依據(jù)職責(zé)結(jié)合本縣實際情況，編制戶外廣告設(shè)置規(guī)劃。縣域范圍內(nèi)大型戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃經(jīng)縣規(guī)劃委批準(zhǔn)后執(zhí)行。
第八條戶外廣告設(shè)置應(yīng)遵循以下基本原則：
（一）戶外廣告設(shè)置必須符合城鄉(xiāng)總體規(guī)劃要求，合理布局，有序設(shè)置。影響城鄉(xiāng)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會公共利益的戶外廣告，應(yīng)當(dāng)予以拆除；
（二）戶外廣告設(shè)置必須與建筑、街景、環(huán)境相協(xié)調(diào)，高度、體量、色調(diào)與城鎮(zhèn)景觀相協(xié)調(diào);
（三）戶外廣告設(shè)置鼓勵采用新技術(shù)、新材料、新光源，體現(xiàn)時代特色、地方特色和科技發(fā)展水平；
（四）縣城規(guī)劃區(qū)內(nèi)的門頭招牌在一定區(qū)域或范圍內(nèi)要統(tǒng)一規(guī)劃，原則上一個門店只設(shè)置一個招牌;
（五）景區(qū)景點交通指示牌應(yīng)按照國家公路交通指示牌的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制作安裝。
第九條有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：
（一）利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的;
（二）影響市政公用設(shè)施、交通安全設(shè)施和其他公共設(shè)施使用的;
（三）影響市容市貌、妨礙生產(chǎn)或者人民生活安全的;
（四）縣級以上國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點的建筑控制地帶;
（五）利用違章建筑、危險房屋以及其他可能危及安全的建筑物和設(shè)施的；
（六）利用秋浦河流域道路兩側(cè)建筑物、構(gòu)筑物可視面噴繪廣告的；
（七）其它由監(jiān)督管理部門認(rèn)定不宜設(shè)置戶外廣告的情形。
第十條戶外廣告設(shè)置基本技術(shù)要求參照《池州市戶外廣告設(shè)置技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》執(zhí)行。
第十一條為推進(jìn)實施“旅游興縣”發(fā)展戰(zhàn)略，提倡在大型戶外廣告上方（四分之一廣告版面）及新設(shè)置、更新的門頭招牌、車體廣告左上角標(biāo)注統(tǒng)一式樣的“‘中國原生態(tài)最美山鄉(xiāng)’——·石臺”醒目字樣，原則上字色為綠色。此為無償約定比例的公益性廣告。
第十二條在殷石公路石臺段、縣城至牯牛降、仙寓山等景區(qū)道路兩側(cè)和全縣各旅游景區(qū)景點酒類廣告時，鼓勵圍繞“旅游興縣”發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)合理設(shè)計廣告板面，最大程度宣傳推介“中國原生態(tài)最美山鄉(xiāng)”——·石臺。
第三章戶外廣告設(shè)置使用權(quán)的取得
第十三條戶外廣告經(jīng)營者在城市規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)利用城市公共空間設(shè)置大型戶外廣告，或在城市道路、橋梁、公共場地、路燈桿線、公交站臺等市政公共設(shè)施設(shè)置燈箱和其他類型的戶外廣告，應(yīng)依法取得有償使用權(quán)。戶外廣告設(shè)置使用權(quán)應(yīng)當(dāng)通過公開招標(biāo)、拍賣或者其他公開競爭的方式確定，并簽訂戶外廣告設(shè)置使用權(quán)有償出讓合同。
第十四條在產(chǎn)權(quán)人自有場地、設(shè)施、建（構(gòu)）筑物設(shè)置戶外廣告，可以通過協(xié)議方式確定受讓人，但應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定辦理設(shè)置審批手續(xù)。
第十五條以招標(biāo)、拍賣方式出讓戶外廣告設(shè)置使用權(quán)的，縣行政執(zhí)法等有關(guān)部門要按規(guī)定程序招標(biāo)、拍賣公告。競買人須持營業(yè)執(zhí)照、戶外廣告設(shè)計方案向主管部門提出申請，參與競標(biāo)、競買。
第十六條依法取得戶外廣告設(shè)置使用權(quán)的戶外廣告設(shè)置者，須按照本暫行辦法規(guī)定，辦理戶外廣告設(shè)置審批手續(xù)。
第四章戶外廣告設(shè)置審批
第十七條單位和個人需要設(shè)置戶外廣告的，應(yīng)當(dāng)委托具有戶外廣告合法經(jīng)營權(quán)的單位（以下簡稱廣告經(jīng)營者）向相關(guān)監(jiān)督管理部門提出申請，同時提供以下材料：
（一）廣告經(jīng)營許可證、營業(yè)執(zhí)照；
（二）場地使用權(quán)證明；
（三）戶外廣告設(shè)計方案（效果圖）；
（四）在城鎮(zhèn)規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置大型立柱式戶外廣告應(yīng)當(dāng)辦理《建設(shè)工程規(guī)劃許可證》；
（五）設(shè)置公益性戶外廣告，應(yīng)當(dāng)提供宣傳主管部門的批準(zhǔn)文件;
（六）其他依法應(yīng)當(dāng)提交的材料。
第十八條各監(jiān)督管理部門依據(jù)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃、城市容貌標(biāo)準(zhǔn)和戶外廣告設(shè)置技術(shù)要求進(jìn)行審查，除縣政府基于維護(hù)社會公共利益需要決定暫停受理設(shè)置申請或者不得批準(zhǔn)的情形外，應(yīng)當(dāng)自受理之日起10個工作日內(nèi)做出批準(zhǔn)或不予批準(zhǔn)的決定，不予批準(zhǔn)的應(yīng)通知申請人并說明理由。
第十九條廣告經(jīng)營者按本暫行辦法第六條、第十七條規(guī)定向縣城市管理行政執(zhí)法局或交通運輸局或縣公路分局申請辦理《石臺縣戶外廣告設(shè)置許可證》，相關(guān)監(jiān)督管理部門審查通過后，向縣工商行政管理局申請戶外廣告登記。
第五章戶外廣告的登記
第二十條戶外廣告應(yīng)當(dāng)依照規(guī)定向工商行政管理部門
申請戶外廣告登記，領(lǐng)取《戶外廣告登記證》。
第二十一條申請戶外廣告登記應(yīng)當(dāng)具備下列條件：
（一）戶外廣告單位依法取得與申請事項相符的主體資格；
（二）戶外廣告所推銷的商品和服務(wù)符合廣告主的經(jīng)營范圍或業(yè)務(wù)范圍；
（三）戶外廣告單位具有相應(yīng)戶外廣告媒介的使用權(quán)，廣告地點、形式符合戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的要求；
（四）戶外廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)規(guī)定；
（五）按規(guī)定應(yīng)當(dāng)經(jīng)有關(guān)行政主管部門批準(zhǔn)的，當(dāng)事人已經(jīng)履行相關(guān)審批手續(xù)；
（六）法律、法規(guī)和國家工商行政管理總局規(guī)定的其它條件。
第二十二條經(jīng)工商行政管理部門核準(zhǔn)登記的戶外廣告，應(yīng)當(dāng)在右下角清晰地標(biāo)明《戶外廣告登記證》的登記證號。
第六章戶外廣告的管理
第二十三條制作、設(shè)置戶外廣告應(yīng)當(dāng)符合戶外廣告設(shè)置技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不得粗制濫造；廣告內(nèi)容必須真實健康、清晰明白；不得以任何形式欺騙誤導(dǎo)消費者；戶外廣告的用字應(yīng)當(dāng)規(guī)范，禁止使用不符合規(guī)定的簡化字和被淘汰的異體字。
第二十四條戶外廣告外觀應(yīng)當(dāng)圖案清晰、式樣美觀、形體完好，與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)；鼓勵使用新技術(shù)、新材料制作質(zhì)量好、檔次高的戶外廣告，以提高廣告品位。
第二十五條戶外廣告必須按審批的地點、形式、規(guī)模、時間等要求設(shè)置，不得擅自更改。
第二十六條取得戶外廣告經(jīng)營權(quán)的單位和個人，應(yīng)當(dāng)按照批準(zhǔn)的戶外廣告設(shè)計方案和技術(shù)要求設(shè)置，不得擅自變更。需要變更的，應(yīng)當(dāng)征得監(jiān)督管理部門的批準(zhǔn)。
第二十七條利用公共設(shè)施設(shè)置的戶外廣告，戶外廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)無償約定比例的社會公益性廣告。
第二十八條廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)在批準(zhǔn)后90日內(nèi)，按照批準(zhǔn)的規(guī)格、式樣設(shè)置戶外廣告，逾期未設(shè)置且未申請延期或申請延期未獲批準(zhǔn)的，監(jiān)督管理部門應(yīng)注銷許可證，其戶外廣告設(shè)置使用權(quán)自行失效。
第二十九條大型戶外廣告設(shè)置期限一般不得超過三年。大型戶外廣告設(shè)置期限屆滿后，在不影響城鄉(xiāng)規(guī)劃和建設(shè)的情況下，可申請延期。需要延期的應(yīng)當(dāng)在期限屆滿前30日到監(jiān)督管理部門辦理延期手續(xù)，每次延長期限為一年；經(jīng)批準(zhǔn)延期的，應(yīng)重新辦理戶外廣告設(shè)置許可證。
第三十條經(jīng)批準(zhǔn)的大型戶外廣告，必須在其右下角標(biāo)明批準(zhǔn)編號、廣告經(jīng)營者和有效時間。
第三十一條重大創(chuàng)建活動中，廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)自覺參與，積極配合，努力創(chuàng)造文明和諧、健康向上的社會氛圍。
第三十二條廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對其設(shè)置的戶外廣告設(shè)施定期進(jìn)行維護(hù)，確保設(shè)施完好安全。
第三十三條經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置的戶外廣告及其設(shè)施，任何單位和個人不得占用、撤除、遷移、遮蓋或損毀；因城市建設(shè)或社會公共利益需要撤除的，廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)自行拆除,經(jīng)監(jiān)督管理部門備案后，廣告經(jīng)營者可按指定地點在批準(zhǔn)設(shè)置的期限內(nèi)重建。
第三十四條任何部門或單位不得壟斷或變相壟斷戶外廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)。
第七章法律責(zé)任
第三十五條未經(jīng)批準(zhǔn)，擅自設(shè)置大型戶外廣告的，由相關(guān)監(jiān)督管理部門予以拆除；未按照大型戶外廣告設(shè)置要求設(shè)置的，廣告經(jīng)營者應(yīng)在規(guī)定的時間內(nèi)整改，逾期不整改或整改后仍不符合要求的，由相關(guān)監(jiān)督管理部門予以拆除。
第三十六條違反本暫行辦法第八條第一款、第九條設(shè)置的戶外廣告應(yīng)予以拆除。
第三十七條因戶外廣告坍塌、墜落等造成財產(chǎn)損失或人員傷亡的，由廣告經(jīng)營者依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
第三十八條妨礙管理人員依法履行職責(zé)的，依照《中華人民共和國治安管理處罰法》由公安部門予以處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第三十九條戶外廣告監(jiān)督管理部門的工作人員違反本暫行辦法規(guī)定，、、、索賄受賄的，依法給予行政處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第八章附則
內(nèi)容健康、設(shè)計精美的廣告可為城市添彩不少，而一些粗制濫造、內(nèi)容低俗的廣告則拉低了城市的“顏值”，甚至存在安全隱患，至于一些小廣告更是讓城市形象“毀容”的“牛皮癬”。雖然城市管理內(nèi)容包括戶外廣告，就好比一座城市的臉上，哪里該涂什么顏色，哪里該濃艷，哪里該淡雅，綜合規(guī)劃不夠。越是小城市，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，戶外廣告越是呈現(xiàn)出土、艷、多的形式。
在廣告制作成本上，地區(qū)差異并不大，廣告人才聚集、設(shè)計內(nèi)容和規(guī)劃是決定了地區(qū)間“顏值”的根本原因。原本頗有地方味道的建筑，因為附加了許多或新或舊，艷麗低俗，大面積泛濫的廣告好比涂了一臉“大濃妝”造成視覺污染。三四線城市更因為規(guī)劃管理不夠，出現(xiàn)千城一面的模樣。
廣告設(shè)置單位從自身利益出發(fā)、及個性化需求，很難主動從整體、全局層次出發(fā)。整體管理與規(guī)劃的工作，只能交由政府來實現(xiàn)相關(guān)智能。
按《戶外廣告登記管理規(guī)定》戶外廣告必須經(jīng)過工商部門登記許可、內(nèi)容審查才可。然而總有利益相關(guān)者不按規(guī)定登記，隨意小廣告、擅自變更廣告位置及內(nèi)容等現(xiàn)象，為了便于戶外廣告統(tǒng)一管理，各地政府都出臺了相關(guān)法規(guī)，由城市管理部門進(jìn)行戶外廣告管理。但是實際上一直處于法律法規(guī)依據(jù)少，審批隨意性大、地方色彩濃厚、缺乏相關(guān)專業(yè)人才，甚至在一些地區(qū)將戶外廣告視為財政收入的一個來源，“只收不管”的狀態(tài)。
戶外廣告大致可分為建筑物依附廣告、立柱廣告、招牌、流動性廣告、名片式廣告幾類。其中建筑物依附廣告包括樓頂廣告，墻體廣告、LED屏、路燈廣告等。立柱廣告有道路立柱廣告、居民或單位立柱廣告。
做好戶外廣告規(guī)劃是提升城市形象的有效辦法。戶外廣告整體缺乏規(guī)劃，盡管流動性很大，內(nèi)容也常常更新，但是廣告位是長期固定的，不妨從廣告載體材質(zhì)入手力求與建筑風(fēng)格、周邊環(huán)境保持一致。如果能在城市規(guī)劃之初，從全局角度出發(fā)，結(jié)合廣告的發(fā)展性，預(yù)留廣告位置將事半功倍。寧缺勿濫，量少而精。
整體規(guī)則施行成功的關(guān)鍵是解決政府管理要求與個體需求的矛盾。第一審批標(biāo)準(zhǔn)即要貼合城市形象，又要考慮當(dāng)?shù)貙嶋H情況，符合多數(shù)人需要；根據(jù)廣告的多樣性和靈活性，標(biāo)準(zhǔn)下限可以低一些，僅對美觀、材質(zhì)、尺寸做出規(guī)范要求，廣泛征求廣告協(xié)會及群眾意見。但是執(zhí)行起來要嚴(yán)格不怠。
多做溝通，宣傳。提升城市形象大局、商業(yè)環(huán)境從長遠(yuǎn)來看其實是利于個人發(fā)展的。
根據(jù)廣告類型設(shè)置審批標(biāo)準(zhǔn)，像小附著物廣告、招牌宜根據(jù)街道樓宇統(tǒng)一、規(guī)范尺寸，小而精致。統(tǒng)一的視覺形象，對商業(yè)個體與整體而言都起到提升檔次的作用。而大型戶外廣告則強(qiáng)調(diào)內(nèi)容個性、設(shè)置安全、造型新穎、視覺效果突出?，F(xiàn)在很多旅游城市非常注重戶外廣告統(tǒng)一規(guī)劃這部分，結(jié)合城市特色，請專業(yè)人才量身定制出廣告模型。即保持了戶外廣告的需要，又為城市增色不少。
再好的容顏，也離不開日常保養(yǎng)，日常審批管理有積微漸進(jìn)的功效。聚沙成塔，集腋成裘，戶外廣告管理非一日之功。每一塊小廣告都可能成為整體里的敗筆，影響一條街的商業(yè)環(huán)境。平時就要積極清理，及時整改。日常審批放松了，待戶外廣告亂象叢生時再集中整治，多耗費巨大精力，甚至勞民傷財，造成沖突。
對于中國戶外廣告行業(yè)來說，奧運盛宴已經(jīng)開席并行將曲終人散。
2008年是中國的多事之秋，我們國家從沒有像今年這樣經(jīng)歷了這么多的事件，從年初的南方大面積暴雪災(zāi)害，到四川汶川大地震――中國人因為一系列的事件而空前團(tuán)結(jié)，國民的愛國熱忱空前高漲，眾志成城，正所謂“多難興邦”，我們有理由相信我們國家將克服一切艱難險阻，繼續(xù)行進(jìn)在高速發(fā)展的軌道上。
2008年也是奧運年，包括奧運贊助商在內(nèi)的大量國際、國內(nèi)品牌紛紛從2007年下半年開始，加大了在廣告投放方面的力度。戶外廣告作為主要的傳播媒介手段之一，也得以共襄盛事，各奧運主辦城市的戶外廣告價格出現(xiàn)了快速增長，同時帶動了全國各地戶外廣告價格的水漲船高，在一些城市和部分黃金位置區(qū)域的戶外廣告出現(xiàn)了階段性的繁榮景象。如北京首都機(jī)場三號航站樓一對燈箱廣告一年的報價甚至已經(jīng)達(dá)到了500萬元；白馬候車亭廣告已出現(xiàn)1倍的漲幅，在7、8、9三個月，候車亭廣告報價比去年上漲3倍；有專家預(yù)計，7、8月份，北京戶外廣告至少會有100%的漲幅，在場館周邊，則很可能出現(xiàn)掏錢上廣告還需要競標(biāo)的情況發(fā)生。
奧運之后，戶外滑坡
應(yīng)該說，奧運年對中國戶外廣告的促進(jìn)作用是顯而易見的，這也正是奧運會給戶外廣告行業(yè)帶來的巨大發(fā)展機(jī)會。但是，一個必須直面的現(xiàn)實是，國際大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在發(fā)生微妙的變化，國際石油價格繼續(xù)高昂，美元的貶值勢頭出現(xiàn)收斂的跡象，始發(fā)于越南的金融危機(jī)后勢將如何演變引起越來越多的關(guān)注，而我們所面臨的通貨膨脹的壓力依舊，如此等等，加之幾次大的自然災(zāi)害的影響，對于中國戶外廣告來說，一個可能的趨勢是，我們這個行業(yè)將在下半年以后開始進(jìn)入滑坡階段，其增長勢頭將明顯放緩。
實際上，從國際上歷年奧運主辦國的經(jīng)驗看，一般在奧運會后，所在國的戶外廣告業(yè)都會出現(xiàn)二到三年的階段性下滑，包括澳大利亞、韓國等在內(nèi)的當(dāng)年的奧運主辦國，其戶外廣告業(yè)在奧運后都出現(xiàn)了明顯的“疲軟”，這對我們正確認(rèn)識奧運營銷機(jī)會和后奧運時代我們可能遇到的問題，不無啟迪。
由于奧運，廣告主紛紛傾全力于奧運營銷，甚至將明年的部分預(yù)算也挪用到今年；由于災(zāi)害，很多企業(yè)踴躍捐款救災(zāi)，其在策略上必然會首先從市場推廣和廣告費用上壓縮其計劃開支；即使從營銷策略上考量，在經(jīng)過2008奧運年這輪集束式的廣告投放后，廣告主也必然調(diào)整其后續(xù)舉措，而不會一味持續(xù)地“狂轟濫炸”――這一切都昭示著一個信號，我們的客戶預(yù)算將很難繼續(xù)維持其原來計劃的額度，換言之，對于大多數(shù)戶外廣告公司來講，從2008年下半年開始，就可能會進(jìn)入“小年”時期。
審時度勢，應(yīng)對小年
某種程度上講，廣告也是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，因為大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境潛在的變化趨勢，常常會在廣告領(lǐng)域表現(xiàn)出來。譬如2007年以來國家對房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控，在廣告領(lǐng)域的直接反應(yīng)就是房地產(chǎn)廣告行業(yè)出現(xiàn)大面積滑坡，國內(nèi)很多原來主要以房地產(chǎn)客戶為主的媒體和廣告企業(yè)感受到前所未有的壓力：客戶流失、預(yù)算縮減、經(jīng)營環(huán)境惡化、利潤下降等等，一些原來主要以房地產(chǎn)客戶廣告為主的廣告公司或者轉(zhuǎn)向開發(fā)新的客戶類型，或者介入房地產(chǎn)營銷的下游產(chǎn)業(yè)，嘗試操作全案銷售。尤其是今年以來，一些原來主要客戶群為房地產(chǎn)客戶的戶外廣告公司，已經(jīng)越來越感到客戶預(yù)算的吃緊，在戶外廣告的銷售環(huán)節(jié)遇到了前所未有的困難，而且此種狀況遠(yuǎn)未結(jié)束，有愈演愈烈之勢，并正逐漸擴(kuò)散到其它類型的客戶領(lǐng)域。
面對此種現(xiàn)實，戶外廣告行業(yè)企業(yè)必須學(xué)會正視和直面這種變化的趨勢，審時度勢，及時調(diào)整自己的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略，而不是一味高歌猛進(jìn)，盲目樂觀，否則，所有的投入增量部分將面對無法有效收獲回報的尷尬處境。在這種情況下，韜光養(yǎng)晦，狠練內(nèi)功，應(yīng)該是大多數(shù)行業(yè)企業(yè)的最佳選擇。能不能順時順勢，善不善于利用可能的時間機(jī)會整固自身，提升能力和水平，將在很大程度上決定著誰將走得更遠(yuǎn)和誰能笑在最后。
大賀戶外的營銷之道
大賀（中國）傳媒股份有限公司從2007年開始，就積極開展針對奧運年的工作戰(zhàn)略布局，抓住奧運機(jī)遇，在安康快告3．0媒體的全國性創(chuàng)新開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、傳統(tǒng)戶外媒體整合與整固、國內(nèi)高水平的終端制作業(yè)務(wù)的運營、全國性大型廣告工程制作業(yè)務(wù)承攬等戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)實現(xiàn)了全面的快速發(fā)展，企業(yè)整體經(jīng)營在2008年上半年取得了企業(yè)創(chuàng)立以來最好的業(yè)績。
尤其是公司近年來全力打造的安康快告項目，以創(chuàng)立中國高尚生活方式媒體為目標(biāo)，積極構(gòu)建安康快告3.0媒體綜合傳播平臺，集安康快告全國高尚社區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)一站式金融自助服務(wù)系統(tǒng)社區(qū)繳費e 站、社區(qū)警務(wù)安康行、快告網(wǎng)、社區(qū)營銷推廣活動、社區(qū)電子商務(wù)等為一體，為目標(biāo)客戶和受眾搭建了一個精準(zhǔn)實效的綜合性信息化社區(qū)服務(wù)與傳播系統(tǒng)平臺。目前，我們已在北京、上海、廣州、南京、成都、杭州、沈陽、深圳、青島十?dāng)?shù)個核心城市全面鋪開，并形成規(guī)模。項目規(guī)劃在全國建設(shè)10.6萬個主要設(shè)立于城市中高檔小區(qū)主出入口內(nèi)的安康快告3.0媒體，形成真正意義上的全國性城市中高檔社區(qū)全覆蓋。安康快告3.0媒體充分體現(xiàn)了營銷傳播3.0時代媒體的三大主要特征：即科技互動、網(wǎng)絡(luò)覆蓋和企業(yè)社會責(zé)任。來自權(quán)威第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR的調(diào)研報告顯示，其高科技應(yīng)用、便民利民、互動性、景觀式和公益性的特征，越來越受到廣告主和社區(qū)目標(biāo)消費群的歡迎，其傳播的有效性、到達(dá)率和關(guān)注度獲得全面提升。
【關(guān)鍵詞】戶外廣告；禁止設(shè)置區(qū)；控制設(shè)置區(qū)；一般設(shè)置區(qū)
前言
戶外廣告設(shè)置已在諸多城市的經(jīng)營實踐中進(jìn)行了廣泛探索，并取得了較好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。城市主管部門深刻認(rèn)識到廣告檔次的高低，直接影響著城市形象。戶外廣告作為直接影響視覺感受的城市重要設(shè)施之一，體現(xiàn)著城市的發(fā)展水平和文明程度，是城市文化傳播的重要載體。東部沿海等一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市根據(jù)自己的實際情況制訂了符合自身需求的技術(shù)規(guī)范和實施細(xì)則，新鄉(xiāng)市作為中部地區(qū)的地級市之一，最近幾年的城市建設(shè)和發(fā)展取得了較大成就，先后榮獲了“國家衛(wèi)生城市”、“國家園林城市”、“國家森林城市”、“城市綜合實力百強(qiáng)市”、“中國最佳生態(tài)宜居城市”等榮譽(yù)稱號，所以吸引了更多的工商企業(yè)落戶生根，因此要求在城區(qū)廣告的商家越來越多，城市主管部門也深刻認(rèn)識到編制廣告專項規(guī)劃的重要意義。
1.戶外廣告概述
1.1商業(yè)競爭的產(chǎn)物：廣告是推銷產(chǎn)品和服務(wù)的一種手段?？脊艑W(xué)者在古羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少戶外廣告的標(biāo)識。中國古代的店鋪招牌、茶肆酒樓的招幌也屬于早期的戶外廣告形式之一。
1.2信息傳播的媒體：信息傳播隨著印刷、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，廣告的形式趨于多樣化，但戶外廣告至始至終都是被最為廣泛應(yīng)用的媒體之一。
1.3城市景觀的要素：現(xiàn)代廣告越來越重視以藝術(shù)作品的形式來達(dá)到傳播信息的目的，戶外廣告成為城市景觀的組成部分。作為信息的載體，戶外廣告注重以獨特的方式傳播最新的信息，其時代感很強(qiáng)，表現(xiàn)形式可以隨時汲取當(dāng)代科學(xué)藝術(shù)的成果。
2.戶外廣告分類
按性質(zhì)分為：商業(yè)性戶外廣告和公益性戶外廣告。按設(shè)置方式分為：獨立廣告和依附廣告。
3.廣告分區(qū)控制
由于廣告規(guī)劃的規(guī)范遲遲未出臺，各地市對分區(qū)也有著不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)和名稱界定。新鄉(xiāng)市根據(jù)城市總體規(guī)劃確定的城市功能布局、用地性質(zhì)、人動頻率、城市公共空間分布特征等，將廣告的設(shè)置區(qū)域劃分為禁止設(shè)置區(qū)、控制設(shè)置區(qū)和一般設(shè)置區(qū)，并進(jìn)行分別控制。
3.1禁止設(shè)置區(qū)：
指禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域，主要包括以下區(qū)域：
（1）影響或妨礙人民生產(chǎn)、生活的區(qū)域。
（2）各級(市、區(qū))黨、政機(jī)關(guān)辦公區(qū)。
（3）各級歷史文化保護(hù)單位、文物建筑及其建設(shè)控制帶。
（4）各級公園綠地、道路綠化隔離帶、河渠水系及其綠地的控制地帶。
（5）特殊用地區(qū)域，如軍事管理區(qū)、監(jiān)獄、勞改所等。
（6）教育、科研機(jī)構(gòu)及中小學(xué)。
3.2控制設(shè)置區(qū)：
指控制廣告設(shè)置的數(shù)量、檔次的區(qū)域。主要包括火車站、汽車站等窗口地區(qū)及工業(yè)、倉儲、市政設(shè)施、商住混合用地等。
3.3一般設(shè)置區(qū)：
指除禁止設(shè)置區(qū)和控制設(shè)置區(qū)以外的區(qū)域。主要包括市、區(qū)級商業(yè)中心、各類批發(fā)市場等。
4.廣告設(shè)置引導(dǎo)
考慮到戶外廣告主要是以城市道路及其鄰近的場地、建筑物為載體，規(guī)劃從景觀角度出發(fā)，按照控制的嚴(yán)格程度，分別對景觀大道、城市廣場、交通大道、生活道路及步行商業(yè)街，提出廣告的設(shè)置引導(dǎo)。如對待景觀道路問題上，因為景觀大道屬于重點街道景觀區(qū)，景觀要求視野開闊，線形流暢，突出綠化、景觀效果，是集中體現(xiàn)城市精神風(fēng)貌和經(jīng)濟(jì)水平的窗口，對廣告進(jìn)行嚴(yán)格的控制。這些景觀性質(zhì)的道路應(yīng)禁止設(shè)置各類戶外商業(yè)廣告，臨街建筑物禁設(shè)墻面廣告，單位招牌的大小、形式、色彩和光線要嚴(yán)格控制。可在紅線以外局部地段設(shè)置公益廣告，必須有較高的藝術(shù)性和燈光效果。對于交通大道，廣告形式應(yīng)使用照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其它新型材料等形式，但應(yīng)簡潔美觀。廣告色彩盡量使用調(diào)和色，以免分散司機(jī)注意力。對于生活性道路，景觀要求安寧、舒適。在商業(yè)集中地段結(jié)合道路集中布置生活類廣告和商業(yè)廣告；以居住、辦公為主的地區(qū)應(yīng)該嚴(yán)禁設(shè)置廣告。
5.廣告設(shè)置一般規(guī)定
5.1允許設(shè)置的規(guī)定
5.1.1新建建筑進(jìn)行建筑單體方案報批時，須將其戶外廣告設(shè)置方案和建筑立面設(shè)計方案一并報批。
5.1.2進(jìn)行改造的建筑立面原則上不再增設(shè)戶外廣告位，如確需設(shè)置，須符合立面改造設(shè)計確定的廣告位。
5.1.3建筑立面設(shè)置的戶外廣告不得影響建筑采光、通風(fēng)、消防等正常功能的使用。
5.2禁止設(shè)置的規(guī)定
（1）不得利用下列交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志設(shè)置戶外廣告：
交通信號燈、交通指路牌、交通標(biāo)志牌、交通執(zhí)勤崗臺(亭)、城市道路交通護(hù)欄和綠化隔離帶、立交橋護(hù)欄、城市道路交叉口的行車視距三角形范圍內(nèi)、路燈燈桿等。
（2）不得利用下列市政公用設(shè)施設(shè)置戶外廣告：
消防栓、郵筒、報亭、電話亭、電信交接箱、電力桿等設(shè)施、地下管線、高壓電力架空線安全運行空間。
（3）不得利用行道樹或侵占綠地設(shè)置戶外廣告。
5.3電子顯示屏廣告
隨著城市的發(fā)展，電子顯示屏廣告作為一種新型的廣告媒體，在營造重點區(qū)域商業(yè)氛圍、豐富市民文化生活、提升城市知名度等方面發(fā)揮重要作用，但是有些設(shè)置位置也受到市民的質(zhì)疑，原因是該類型廣告設(shè)置時由于大面積使用正黃或正紅兩種色彩，給城市帶來一定程度的視覺污染，這就要求在規(guī)劃布點時應(yīng)充分考慮其兩面性。所以在規(guī)劃設(shè)置時既要考慮廣告的商業(yè)效益，更要考慮廣告的社會效益，如應(yīng)設(shè)置于商業(yè)建筑或公共建筑物上，人流集散地區(qū)域、但不得妨礙交通和影響景觀視線通道，色彩應(yīng)柔和，畫面采用慢轉(zhuǎn)換方式等。
6.重點路段的指導(dǎo)
對道路進(jìn)行改造整治時，重點是根據(jù)道路的性質(zhì)確定道路的形象設(shè)計目標(biāo)，設(shè)計出廣告的類型、分路段控制要求及廣告間距要求。以平原路和金穗大道為例。
平原路中，火車站至新飛大道區(qū)段商業(yè)密集，為新鄉(xiāng)市傳統(tǒng)商業(yè)中心，因此規(guī)劃為一般設(shè)置區(qū)，鼓勵使用落地?zé)粝鋸V告，兩側(cè)商業(yè)建筑宜設(shè)置霓虹燈、顯示屏廣告；新飛大道至新直街區(qū)段居住建筑集中，又有市級公園及市委市政府等辦公區(qū)域，因此規(guī)劃為禁止設(shè)置區(qū)，在道路紅線內(nèi)不可設(shè)商業(yè)廣告，可設(shè)置少量獨立的公益廣告。
金穗大道作為重要的綜合性主干路，其形象設(shè)計定位為城市景觀大道和迎賓大道,夜景應(yīng)富有層次感，體現(xiàn)城市精神風(fēng)貌和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。自由街至勞動街區(qū)段為一般設(shè)置區(qū)，可設(shè)置公益廣告、燈箱廣告、霓虹燈、照明廣告等。勞動街至新直街區(qū)段為禁止設(shè)置區(qū)，禁止設(shè)置一切商業(yè)廣告，在紅線以外的局部地段，可設(shè)置少量的公益廣告。與勞動街、和平路、金穗大道等交叉口的公共建筑物上可設(shè)置電子顯示屏廣告。
7.總結(jié)
城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計與理論、目標(biāo)、方法和管理，近幾年已獲得較大發(fā)展。但是，由于城市系統(tǒng)的復(fù)雜性，城市戶外廣告仍存在大量需要研究的問題。市民對城市戶外廣告的挑剔和批評，從另一個側(cè)面體現(xiàn)出人們對美好城市的追求和向往。認(rèn)真傾聽他們的意見和建議，更多地了解老百姓的真實需求和大眾美學(xué)，由此而設(shè)計的戶外廣告才能得到更廣泛的支持。
參考文獻(xiàn)：
[1]《中華人民共和國廣告法》（中華人民共和國主席令第34號令）.
[2]《廣告管理條例》（國務(wù)院國發(fā)［1987］94號）.
[3]《河南省戶外廣告管理實施辦法》（2002）.
作者簡介：
一、城市與戶外廣告管理
（一）城市與戶外廣告的關(guān)系
城市空間管理中，戶外廣告是其重要范疇。戶外廣告不僅反映出一個城市的商業(yè)氛圍、文化內(nèi)涵，藝術(shù)品位、科技含量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還同時折射出一個城市的風(fēng)格與氣質(zhì)?，F(xiàn)代城市中，在高樓林立的樓宇立面或?qū)挸ǖ鸟R路邊，大量出現(xiàn)的城市戶外廣告，已經(jīng)成為一個城市風(fēng)景線的重要組成部分。
城市戶外廣告管理，應(yīng)體現(xiàn)科學(xué)性、藝術(shù)性和多樣性?？茖W(xué)性是戶外廣告管理的前提，廣告設(shè)置是否規(guī)范、安全，是否存在“多、亂、差”現(xiàn)象，是城市管理者首先要思考的問題；藝術(shù)性是廣告的生命，創(chuàng)意新穎、設(shè)計精美、材質(zhì)考究、制作精良的戶外廣告起到美化、亮化城市的作用；造型各異、五彩繽紛、款式獨特多樣的戶外廣告能烘托城市氛圍、彰顯城市個性。
（二）國外的戶外廣告管理
在發(fā)達(dá)國家，城市管理已相對完善，各種廣告設(shè)置規(guī)范，內(nèi)容和形式都有較高水平，體現(xiàn)出與城市相融合的風(fēng)格。
法國巴黎，能看到較多戶外廣告的地方，就是購物中心、商業(yè)街、地鐵或機(jī)場商業(yè)區(qū)內(nèi)，而且，這些廣告的密度也都有控制，不會對城市景觀“喧賓奪主”。在一些重要建筑物上，是很難見到戶外廣告的。
美國五花八門的戶外廣告被安排得有條不紊，其設(shè)計與規(guī)劃也與城市景觀相得益彰，這同政府的嚴(yán)格管理不無關(guān)系。美國聯(lián)邦政府立法規(guī)定了戶外廣告的地點、尺寸和內(nèi)容。對于地點，聯(lián)邦政府確立了兩大原則：第一，廣告不能對行人和司機(jī)造成干擾；第二，要保護(hù)和改進(jìn)城市的面貌。
新加坡的戶外廣告相當(dāng)少，新加坡禁止設(shè)立戶外廣告的范圍較廣，也非常具體，禁止設(shè)置的主要范圍是：屋頂上的商業(yè)廣告牌或招牌、擺放在道路上的孤立招牌或告示牌、天橋上的商業(yè)廣告牌或招牌、道路上除慶祝法定節(jié)日外的商業(yè)廣告旗幟等。新加坡還嚴(yán)格控制霓虹燈廣告的設(shè)置，為此專門出臺相關(guān)的指引規(guī)章進(jìn)行限制，因此新加坡建筑物上的廣告以布幅廣告為主。
韓國早在1962年就制定了戶外廣告管理法，對于影響城市美觀、侵害公眾利益和人們身心健康的戶外廣告進(jìn)行清理和懲罰。凡違反戶外廣告法的公司，根據(jù)情節(jié)輕重，罰款300萬韓元至1000萬韓元，嚴(yán)重的要判處一年以下有期徒刑，并吊銷營業(yè)執(zhí)照。
二、成都市的戶外廣告管理
成都市的戶外廣告，經(jīng)歷了從無到有、從少到多的發(fā)展壯大過程，但很長一段時間成都市的戶外廣告監(jiān)督管理存在著一定漏洞，管理上 “失之于軟、失之于寬”，中心城區(qū)戶外廣告設(shè)置過多過濫、設(shè)置混亂、不規(guī)范等問題突出。針對上述問題，成都按照“規(guī)范設(shè)置，減少數(shù)量，提高質(zhì)量，進(jìn)一步提升城市形象”原則，以城鄉(xiāng)環(huán)境綜合治理工作為契機(jī)，依法對中心城區(qū)違法、違規(guī)戶外廣告進(jìn)行了全面治理整治。通過近幾年的努力，全市戶外廣告管理工作初步實現(xiàn)了減量化、規(guī)范化，城市形象得到極大提升。主要經(jīng)驗如下：
（一）依法管理，制度先行
為使戶外廣告的管理有據(jù)可依、有法可依，改變管理混亂的局面，成都市一直以來重視建立和完善城市戶外廣告管理制度。于2004年制定了《成都市中心城戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)劃》，2006年頒布了《成都市城市戶外廣告和招牌設(shè)置管理條例》，同時制定了《戶外LED電子顯示屏廣告管理辦法》、《公共汽車車身載體廣告管理辦法》、《成都市戶外公益廣告設(shè)置管理辦法》等，戶外廣告管理制度體系不斷完善，為依法管理戶外廣告奠定了基礎(chǔ)。
2013年2月1日起，最新的《成都市戶外廣告和招牌設(shè)置管理條例》頒布實施。新條例是在2006年《成都市城市戶外廣告和招牌設(shè)置管理條例》基礎(chǔ)上制定而成的。新實施的條例擴(kuò)展了管轄地域，不僅包括中心城區(qū)，也將鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）人民政府所在地、工業(yè)集中發(fā)展區(qū)等納入了監(jiān)管范圍。在監(jiān)管對象方面，臨街窗戶上張貼的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、房產(chǎn)租售等廣告也被納入了監(jiān)管范疇。此外，新條例還明確，未取得《建設(shè)工程施工許可證》的房地產(chǎn)開發(fā)項目，或者已取得《建設(shè)工程施工許可證》的房地產(chǎn)開發(fā)項目但未通過申請和審批，若擅自設(shè)置臨時戶外廣告，將被城市管理行政主管部門責(zé)令限期拆除，并處以5萬元以上10萬元以下罰款。
（二）規(guī)范審批，源頭把關(guān)
戶外廣告設(shè)置的地點、規(guī)格、材質(zhì)、圖案、形式，直接影響戶外廣告的水準(zhǔn)，也是城管部門在日常市容管理和審批中管理的重點和難點。成都市在戶外廣告審批上，根據(jù)載體類型不同，提出申請的申請人不同。戶外廣告設(shè)置的位置不同，申請審批的部門也不同。
為了使戶外廣告上檔次、顯水平，體現(xiàn)節(jié)能、環(huán)保、耐用的原則，在審批過程中，提倡使用新材料、新光源、新技術(shù)、新工藝，色彩相對多姿，亮化形式豐富，彰顯成都市獨特文化魅力。
成都市嚴(yán)格控制廣告許可期限。戶外廣告設(shè)置許可期限規(guī)定不得超過三年。超期的戶外廣告由于存在安全等隱患，必須堅決拆除。2013年2月19日，成都市金牛區(qū)法院就會同執(zhí)法一分局、金牛區(qū)城管局、西安路街辦等部門在全市率先啟動了對超期違法戶外廣告的強(qiáng)制執(zhí)行，對成都市金牛區(qū)永陵路68號（綿陽賓館）立面設(shè)置的違法戶外廣告設(shè)施執(zhí)行。
同時，成都市還制定了《中心城區(qū)建筑工地臨時戶外廣告管理辦法》，全面加強(qiáng)對中心城區(qū)各類在建建筑工地臨時戶外廣告的設(shè)置和管理。規(guī)范設(shè)置賣場戶外廣告，按照“政府倡導(dǎo)，商家出資”的原則，采取疏堵結(jié)合的辦法，啟動大型賣場戶外廣告的提檔升級景觀改造工作和新增賣場戶外廣告的規(guī)范審批試點工作，完成二環(huán)路以內(nèi)部分現(xiàn)有賣場戶外廣告的提檔升級景觀改造和規(guī)范審批工作。
（三）違法廣告，專項治理
違法戶外廣告主要有三大危害：一是安全系數(shù)低。違法設(shè)置的戶外廣告，可能存在安全隱患，危機(jī)人身、財產(chǎn)安全。之前國內(nèi)就有大風(fēng)吹落廣告牌鐵架砸死過路老人的新聞，引起社會各界不小的反響。二是影響道路通行。本來就不寬的馬路，被又大又粗的廣告柱占去一部分，會影響到道路暢通。三是造成視覺污染。
因此，對于違法設(shè)置的戶外廣告，應(yīng)加強(qiáng)治理。拆除一塊違法設(shè)置的戶外廣告并不易，為降低廣告拆除阻力并且減少矛盾沖突，采取了多種手段。管理部門還專門成立工作組，給廣告業(yè)主講政策、談規(guī)劃中，在一次又一次的上門與業(yè)主溝通中才能達(dá)成一致，多措并舉實現(xiàn)了戶外廣告專項治理。
近年來，成都市規(guī)范戶外廣告成效顯著。結(jié)合城鄉(xiāng)環(huán)境綜合治理和人民南路、蜀都大道、濱江路、解放北路、老成灌路（317國道）、羊西線、二環(huán)路等綜合整治，中心城區(qū)分期分批對到期違規(guī)設(shè)置的戶外廣告進(jìn)行了專項清理（共審批825塊，拆除290塊，現(xiàn)僅存371塊，且大部分是有商業(yè)需求的賣場廣告），拆除違法設(shè)置和存在安全隱患的戶外廣告。同時加強(qiáng)對違法戶外廣告的查處力度，力爭做到無新增違法戶外廣告。同時，對成南、成雅、成渝、成綿、成灌、成溫邛、成彭、機(jī)場高速公路和成青快速路、天府大道等10條主要出入城通道兩側(cè)戶外廣告進(jìn)行了治理，對全市中心城區(qū)戶外廣告（招牌）進(jìn)行了安全檢查。
（四）日常監(jiān)管，動態(tài)控制
戶外廣告行政許可通過后，少數(shù)被許可人因個人私利而不按許可的相關(guān)規(guī)定設(shè)置戶外廣告的行為也時有發(fā)生。為加強(qiáng)中心城區(qū)戶外廣告的日常監(jiān)管和動態(tài)控制，成都市嚴(yán)格考核，每周對中心城區(qū)戶外廣告管理工作進(jìn)行檢查和通報，每月進(jìn)行考核，掌握戶外廣告動態(tài)情況，維護(hù)正常的管理秩序。對于戶外廣告的日常管理與維護(hù)，設(shè)置人有直接的管理責(zé)任。成都市規(guī)定，廣告設(shè)置人應(yīng)當(dāng)定期對其所設(shè)置的廣告牌匾進(jìn)行兩次以上的安全檢測，防患于未然。在日常管理中，加大巡查力度，及時發(fā)現(xiàn)問題，對于戶外廣告存在的安全問題、畫面污損、褪色、字體殘缺或者設(shè)施破損等影響市容市貌的情形，及時通知廣告設(shè)置人，限時整改。同時，將戶外廣告監(jiān)管納入數(shù)字城市管理信息系統(tǒng)，充分發(fā)揮數(shù)字化城管監(jiān)督員的作用，快速進(jìn)行查處。
（五）積極試點，公開拍賣
噴繪廣告，它是當(dāng)前戶外廣告最主要的使用形式，包括大型戶外展板、車身廣告、路邊廣告牌、高立柱廣告牌、廣告燈箱、店招、大型商業(yè)區(qū)的產(chǎn)品宣傳畫等。它的優(yōu)點在于：1.產(chǎn)品個性化。它適合做色彩艷麗的廣告宣傳畫，宣傳效果極好。這類產(chǎn)品是距離遠(yuǎn)、位置高、面積大的畫面，適合遠(yuǎn)距離觀察。2.超大幅面。噴繪產(chǎn)品的幅面有7.0—7.5m，如果需要更大幅面，可采用分區(qū)域噴繪，再通過拼接來完成，是一種可以實現(xiàn)無窮大幅面的印刷方式。3.制作時間短。設(shè)計成品用噴頭多的噴繪機(jī)一個小時能噴出幾十個平方。4.簡單耐用。噴繪的安裝方便，承印物強(qiáng)度高，使用期較長，產(chǎn)品質(zhì)量好，承印物和油墨的耐水性及耐光性都好，即使是在戶外，使用期也至少在半年以上。
美工牌匾。由于使用壽命長，耐光、耐水多種材質(zhì)，其優(yōu)點為造型感強(qiáng)、經(jīng)久耐用、易于清洗、展示效果好、安裝也較為方便。其先進(jìn)的復(fù)合材料結(jié)構(gòu)及特性、優(yōu)良的性價比與易加工性、豐富多彩的裝飾效果與耐久性、顯著的節(jié)約資源與環(huán)保性等產(chǎn)品綜合性能被廣泛應(yīng)用于建筑幕墻、廣告宣傳牌匾、店招、門牌或單位牌匾等領(lǐng)域。
三面翻廣告。有很多的優(yōu)點：1.美觀大方：由于三面翻是由鋁合金制成，在很長的日期里它還能保持原來的模樣，不會變形。耐用性非常強(qiáng)。2.信息流暢：三面翻在每隔一段時間后都會自動換畫，這時每根三棱柱都會一根根向前翻動，就像海里的波浪翻滾，具有流暢感。3.動靜相宜：三面翻不像傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告，一遇到風(fēng)就會跟著風(fēng)自行翻轉(zhuǎn)。它在一靜一動中，展示獨有的魅力，很容易讓人們接受到廣告所需要傳達(dá)的信息。4.抗風(fēng)性：三面翻的展示面是由三棱柱制成，在基礎(chǔ)架穩(wěn)定的情況下，能抗八級以上的臺風(fēng)。因此其質(zhì)量是不言而喻的。5.高利潤：三面翻具有三個完全獨立的畫面，因此對廣告公司來說，制作一個三面翻來廣告可以得到更多的經(jīng)濟(jì)回報。
燈箱廣告。由亞克力吸塑面板、燈箱箱體、及燈箱光源三部分組成：吸塑燈箱（亞克力吸塑燈箱）是如今比較高檔的廣告材料，其優(yōu)點在于：1.內(nèi)容表現(xiàn)效果持久：它的面板采用“單體”物質(zhì)聚合而成，其耐腐蝕性、固色性、透光性都大大超過其他燈箱材料。因此它的使用壽命大大加強(qiáng)，據(jù)報道它的壽命可以達(dá)到50年不變。2.立體造型感強(qiáng)：亞克力吸塑燈箱的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)的二維表現(xiàn)手法，能夠放松人們的眼球，用立體造型吸引人們的關(guān)注。3.綠色環(huán)保：亞克力材料可以回收再利用，因此被人們最為環(huán)保的綠色廣告材料。
霓虹燈廣告。與其他電光源相比，霓虹燈具有以下特點：1.溫度低，使用不受氣候限制：霓虹燈工作時燈管溫度在60°C以下，所以能置于露天日曬雨淋或在水中工作。同樣因其工作特性，霓虹燈光譜具有很強(qiáng)的穿透力，在雨天或霧天仍能保持較好的視覺效果。因此霓虹燈是一種在任何場合都能使用的材料。2.高效率。用同樣多的電能，霓虹燈具有更高的亮度。因此霓虹燈是一種節(jié)能的高效率發(fā)光產(chǎn)品。3.壽命長：霓虹燈在連續(xù)工作不斷電的情況下，壽命達(dá)一萬小時以上，這是其他任何電光源都無法做到的。因此霓虹燈從節(jié)約的角度出發(fā)是別的反光產(chǎn)品無法替代的。4.低能耗：霓虹燈每米燈管耗電12瓦。因此霓虹燈在節(jié)能上相對于其它發(fā)光的廣告材質(zhì)來說有很大的優(yōu)勢。5.效果佳，動感強(qiáng)：霓虹燈畫面由燈管及動態(tài)發(fā)光的掃描管組成，掃描管由裝有微電腦芯片編程的掃描機(jī)控制，可設(shè)置為漸變式掃描、混色變色七種顏色掃描，跳動式掃描。掃描管按編好的程序亮或滅，時亮?xí)r滅，酷似一個夢幻世界，引人入勝，使人難以忘懷。6.制作靈活，色彩多樣：霓虹燈是由玻璃管制成，玻璃管經(jīng)過燒制能彎曲成任意形狀，通過選擇不同類型的管子并充入不同的惰性氣體，霓虹燈能得到五彩繽紛、多種顏色的光。因此霓虹燈在設(shè)計上非常方便。因此、霓虹燈是一種投入較少、效果強(qiáng)烈、節(jié)能耐用的廣告材料。
LED屏廣告。彩色的LED顯示屏是將R/G/B三個LED管組成一個像素點，來實現(xiàn)文字或圖像的顯示。它是近幾年發(fā)展非常迅速的一種新型廣告形式。它優(yōu)點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：無燈絲，發(fā)熱量不高，結(jié)構(gòu)簡單可靠.1.LED元件的體積可以做得非常小，便于布置和設(shè)計。2.LED在結(jié)構(gòu)上沒有玻璃外殼，不像白熾燈或者熒光燈那樣在燈管內(nèi)抽真空或者充入特定氣體，抗震、抗沖擊性良好，給使用、生產(chǎn)、運輸各個環(huán)節(jié)帶來便利。3.LED元件的壽命非常長，它的使用壽命在5萬-10萬小時之間，頻繁地開關(guān)也不會影響到使用壽命。4.LED的發(fā)出的光線能量集中度很高，集中在較小的波長窗口內(nèi)，純度高。5.LED的發(fā)光指向性非常強(qiáng)，亮度衰減比傳統(tǒng)光源低很多。6.LED響應(yīng)時間非?？欤谖⒚爰墑e。7.LED使用低壓直流電即可驅(qū)動，對使用環(huán)境要求較低。8.LED在生產(chǎn)過程中不添加“汞”，非常環(huán)保。無論是單色還是全彩色的LED屏，其本質(zhì)結(jié)構(gòu)上都非常相似。LED屏是將每一個發(fā)出單色光的LED元件作為顯示設(shè)備的像素點，經(jīng)過控制每一個像素點的亮與滅，來實現(xiàn)文字或圖像的顯示。這種設(shè)備是所有LED顯示設(shè)備中因為長壽命、高亮度，至今仍在很多場合得到使用。例如很多公共場合，廣場、車站、大型公司，都有LED的顯示屏。
新型城市化對戶外廣告的要求根據(jù)新型城市化科學(xué)發(fā)展、集約高效、功能完善、環(huán)境友好、社會和諧、個性鮮明、城鄉(xiāng)一體、大中小城市和鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展要求。結(jié)合戶外廣告對效果、速度、位置的特殊要求以及不同類型戶外廣告的不同特點，我們有必要重新審視戶外廣告如何才能適應(yīng)新城市化的發(fā)展要求。首先，戶外廣告的要合理規(guī)劃，按照新型城市化科學(xué)發(fā)展、集約高效的前提下實施。比如，戶外廣告的位置、大小選擇、形式及規(guī)模設(shè)定應(yīng)結(jié)合城市規(guī)劃提前進(jìn)行整體規(guī)劃。其次，戶外廣告的使用要揚長避短，根據(jù)戶外廣告的類別、特點及優(yōu)劣勢結(jié)合不同的環(huán)境和廣告主題要求，才能真正做到環(huán)境友好、社會和諧、個性鮮明。以不同地區(qū)、不同城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同程度配以不同的戶外廣告形式，就能做到美化環(huán)境的同時，渾然一體，相得益彰。
關(guān)鍵詞：寫實性油畫；茶葉品牌；戶外廣告；具體運用
在健康、養(yǎng)生逐漸成為社會風(fēng)氣之后，越來越多的人養(yǎng)成了飲茶、品茶的良好習(xí)慣，而在這一過程中，如何才能更好地挑選到好品質(zhì)的茶葉，很多消費者的一致經(jīng)驗就是看茶葉的品牌影響力。在其看來，茶葉品牌影響力決定了茶葉的品質(zhì)。所以對當(dāng)前多數(shù)茶葉企業(yè)來說，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須著重提升自身的品牌影響力，通過自身影響力的有效提升從而為茶葉產(chǎn)品尋找到好的市場環(huán)境。
1寫實性油畫的特點和內(nèi)涵分析
寫實性油畫是油畫的一種，其源自西方，是寫實繪畫的一種。因此可以說其有著長久的發(fā)展歷史和豐富的內(nèi)涵，其從15世紀(jì)產(chǎn)生以后，經(jīng)過長達(dá)五百年的發(fā)展，成就了一大批極具藝術(shù)造詣和創(chuàng)造力的藝術(shù)大作?？梢哉f整部西方美術(shù)史就是寫實繪畫的歷史。后來，隨著照相攝影技術(shù)誕生之后，人們曾經(jīng)對寫實繪畫的價值和作用產(chǎn)生了一定懷疑，但隨著不斷發(fā)展，事實充分證明，寫實繪畫的功能和價值是攝影技術(shù)所無法取代的。盡管當(dāng)前文化大繁榮背景下，繪畫藝術(shù)實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，各種新的繪畫技巧和理論逐漸推動各種繪畫藝術(shù)出現(xiàn)，但寫實繪畫以其價值仍然存在，并不斷發(fā)展，產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的作品。而同我國傳統(tǒng)的山水畫相比，寫實性油畫無疑是其中極為獨特的一種繪畫藝術(shù)和表達(dá)方式，因此其很快就融入到我國社會發(fā)展之中。如今，在我國藝術(shù)家創(chuàng)作寫實性油畫時，其更加注重用繪畫語言來表述自身想要表達(dá)的內(nèi)容，無論其如何應(yīng)用繪畫技巧，整個油畫中所表達(dá)的作品，都融入了創(chuàng)作者的思考和理解。其次，當(dāng)前在創(chuàng)作油畫過程中，融合借鑒了多種創(chuàng)作理論和藝術(shù)，整個油畫作品的效果明顯好于以往。最后，最重要的是當(dāng)前寫實性油畫創(chuàng)作過程中融入了大量現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作理念，多數(shù)油畫作品的創(chuàng)作思路更加獨特、有意義。從當(dāng)前整個繪畫藝術(shù)發(fā)展方向和趨勢來看，寫實性繪畫不僅不會消失，反而會更加進(jìn)步和優(yōu)化，其關(guān)鍵和實質(zhì)就是，整個寫實繪畫藝術(shù)的技術(shù)能夠創(chuàng)作出一大批符合當(dāng)前多數(shù)人審美價值理念，也容易看懂的繪畫作品，在創(chuàng)作寫實性油畫時，畫家們通過自己的高效技術(shù)和深層次理解，從而創(chuàng)作出極具品質(zhì)的油畫內(nèi)容，可以說正是成熟的寫實繪畫技巧和深層次的理解和情感融入，才讓越來越多的人喜歡和認(rèn)可寫實油畫。當(dāng)然目前寫實油畫經(jīng)過發(fā)展，其出現(xiàn)了兩個方向，一個是等同“高水平”的攝影活動，而另一個則是徹徹底底的藝術(shù)抽象活動。當(dāng)然這恰好反映了寫實油畫的兩個特點，一個是高超的創(chuàng)作藝術(shù)，另一方面則是其中容納的豐富情感。當(dāng)前有的人認(rèn)為照相攝影技術(shù)會替實油畫的存在，事實上，這一問題是不可能出現(xiàn)的，之所以這么說，主要因為寫實繪畫過程中，充分融入了創(chuàng)作者的情感，而照片中是沒有這些情感內(nèi)涵的。
2戶外廣告的內(nèi)涵與發(fā)展分析
所謂戶外廣告，實際上指的是為達(dá)到廣而告之或者廣泛宣傳的目的所設(shè)置的戶外宣傳物，而通常我們所見到的戶外廣告都是人流量、交通量極大的地區(qū)，常見的形式，比如LED戶外燈箱，各條高速路邊的大型廣告牌等等。如今在大型活動開展時，有的商家也會借助空中飛行物來進(jìn)行戶外廣告宣傳。隨著社會推廣途徑不斷完善，如今戶外廣告的展現(xiàn)形式與新意更加突出，同時越來越多的企業(yè)都十分重視應(yīng)用戶外廣告，因此戶外廣告也進(jìn)入到快速發(fā)展的時代。隨著科學(xué)技術(shù)水平不斷提升，目前戶外廣告在應(yīng)用過程中，其材料和制作技術(shù)更加精湛，可以說整戶外廣告行業(yè)都在迅猛發(fā)展。目前，在我國市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展背景下，戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的機(jī)遇期，這一快速不僅僅是規(guī)模擴(kuò)大，更重要的是這一形式很快被消費者認(rèn)可，也就是戶外廣告與市場發(fā)展之間形成了深度、全面的融合。同時，戶外廣告行業(yè)發(fā)展過程中所蘊含的高利潤和快速回報也為整個行業(yè)發(fā)展提供了重要支撐。正是戶外廣告制作過程中所存在的利潤和收益，使得越來越多的廣告公司專門以戶外廣告業(yè)務(wù)作為自身廣告業(yè)務(wù)的主要載體。我們還應(yīng)該看到如今戶外廣告發(fā)展正迎來新的機(jī)遇期，隨著越來越多的人積極參與到旅游活動中，加上交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，如今沿各主要交通設(shè)施布局戶外廣告已經(jīng)成為整個戶外廣告行業(yè)發(fā)展的新應(yīng)用方向和趨勢。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計表明，戶外廣告這一宣傳推廣方式近年增長迅猛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他廣告方式，因此越來越多的企業(yè)通過戶外廣告向消費者來傳遞自身產(chǎn)品的價值和內(nèi)涵，從而拉近消費者與市場需求之間的聯(lián)系。以茶葉企業(yè)為例，目前其正處于快速發(fā)展的增長期，在面對龐大的消費需求同時，也要積極注重自身品牌建設(shè)，通過自身品牌影響力的有效發(fā)揮，從而有效拓展市場渠道，提升茶葉產(chǎn)品的影響力。
3寫實性油畫運用在茶葉品牌戶外廣告中的相關(guān)思路
在當(dāng)前茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，需要充分重視自身品牌建設(shè)，必須樹立品牌戰(zhàn)略意識。但目前多數(shù)茶葉企業(yè)未能尋找到合理、合適的宣傳途徑來實現(xiàn)自身品牌推廣。而戶外廣告無論其形式，還是其影響力，都極富時代價值，因此很多企業(yè)都在積極應(yīng)用戶外廣告來提升自身影響力。但在戶外廣告應(yīng)用過程中，多數(shù)企業(yè)存在的突出問題就是對戶外廣告牌中的推廣內(nèi)容缺乏有效選擇。對茶葉企業(yè)來說，如果能有效應(yīng)用寫實性油畫這一藝術(shù)形式，將有效展現(xiàn)茶葉中富含的文化內(nèi)涵，從而有效提升社會認(rèn)可度。
3.1茶葉品牌建設(shè)過程中所亟需解決的問題分析
從當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r看，茶葉企業(yè)有著廣闊的機(jī)遇和發(fā)展空間，但同時也存在發(fā)展的難題。其中最重要的問題，就是多數(shù)茶葉企業(yè)缺少有影響力的品牌，未能形成極具影響力茶葉品牌。因此，在當(dāng)前品牌影響力提升方面，最重要的渠道和途徑就是廣告媒介，無論是傳統(tǒng)媒介，還是新媒介，都能有效提升自身品牌的內(nèi)涵和影響力。在這一系列媒介中，戶外廣告是其中極具影響力和應(yīng)用歷史的媒介方式，加上當(dāng)前高速公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日益發(fā)達(dá)，同時自駕游已經(jīng)發(fā)展成為重要的旅游方式，戶外廣告的價值與作用日益突出。但目前多數(shù)戶外廣告的畫面或者直接為廣告語，或者是產(chǎn)品的包裝畫面，因此很難有效激發(fā)消費者的吸引力，所以提升戶外廣告的可觀賞性極為重要。
3.2寫實性油畫運用在茶葉品牌戶外廣告中的影響分析
隨著自駕熱潮日益成熟，加上我國高速公路建設(shè)取得了空前發(fā)展，如今戶外廣告已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒介平臺中極其重要的一塊“陣地”，品牌企業(yè)通過借助戶外廣告不僅能有效宣傳自身產(chǎn)品，同時還能對自身品牌的影響力和競爭力提供重要支撐。當(dāng)前盡管茶葉企業(yè)獲得了巨大發(fā)展機(jī)遇和空間，但當(dāng)前越來越多的消費者對茶葉的品牌實力和影響力有著更高要求，因此茶葉企業(yè)必須緊密結(jié)合各種渠道、方法提升自身品牌形象和價值。寫實性油畫是藝術(shù)創(chuàng)作的一種重要形式，也是一種重要的繪畫表現(xiàn)手法，其通過藝術(shù)家對事物的感知和理解，結(jié)合一定觀察，從而將自身感受融入其中，并且形成相應(yīng)的藝術(shù)作品。
3.3寫實性油畫運用在茶葉品牌戶外廣告中的原則要求分析
在將寫實性油畫運用到茶葉品牌戶外廣告過程中，應(yīng)該堅持以下原則，實現(xiàn)戶外廣告利用與自身品牌提升的最大限度融合。首先，要重視戶外廣告中所選用油畫的內(nèi)容，既然是宣傳茶葉企業(yè)品牌，不僅要充分展現(xiàn)茶葉企業(yè)的品牌實力，還是對相應(yīng)茶葉的茶文化內(nèi)涵進(jìn)行深度解析。通過恰當(dāng)選擇油畫內(nèi)容，實現(xiàn)高效利用戶外廣告，提升宣傳效果的目的。其次，要重視戶外廣告位置選擇與產(chǎn)品定位之間的關(guān)系，龐大的戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈條分布廣泛，而不同區(qū)域的戶外廣告都有相對應(yīng)的消費客戶群體。因此要依據(jù)自身茶葉品牌的定位，選擇與之相協(xié)調(diào)的戶外廣告宣傳地。再者，要合理選擇戶外廣告的數(shù)量，戶外廣告牌需要有較大投入，如果茶葉企業(yè)不能合理包裝，準(zhǔn)確定位，那么很容易造成過多投入，不僅未達(dá)到茶葉品牌宣傳的效果，同時也大大加重了企業(yè)的運行成本。所以在戶外廣告的投入上，要做到合理、合適。最后，要將消費者需求和油畫宣傳內(nèi)容緊密結(jié)合，同時在戶外宣傳推廣過程中，尤其是優(yōu)化創(chuàng)作時，必須注重對茶文化內(nèi)涵和價值的深入表達(dá)，通過完善宣傳過程，豐富推廣的茶葉品牌價值和內(nèi)容，從而達(dá)到戶外推廣的目的。隨著茶葉企業(yè)面臨壓力日益加大，必須重視茶葉品牌建設(shè)過程，完善茶葉品牌的宣傳推廣過程，從而實現(xiàn)茶葉品牌的有效提升，實現(xiàn)茶葉企業(yè)的原本目的。
4結(jié)語
隨著人們對健康養(yǎng)生日益重視，如今越來越多的人將飲茶作為自身的重要習(xí)慣。而在人們對茶消費逐漸形成成熟理念之后，飲茶就不再只是看中茶的類型，更多的是對茶的品牌和品質(zhì)的客觀要求。因此對茶葉企業(yè)來說，如何有效提升自身影響力，就成為其經(jīng)營茶葉品牌過程中極其重要的因素。無論是寫實性油畫，還是戶外廣告，都是能夠直接有效展現(xiàn)茶文化內(nèi)涵和價值的重要表現(xiàn)形式，因此如果能夠有效利用這一形式，必然為茶葉品牌樹立和影響力提升奠定主要基礎(chǔ)。當(dāng)然在將寫實性油畫應(yīng)用到戶外廣告時，要注意選擇合理的內(nèi)容，同時以最優(yōu)的搭配，實現(xiàn)品牌推廣目的。
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