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海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

時(shí)間:2023-10-07 15:57:27

導(dǎo)語:在海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素的撰寫旅程中,學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑,好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文,愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感,引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。

第1篇

怎么才能突破我們固有的定勢(shì)思維去創(chuàng)造一個(gè)既簡(jiǎn)又繁的獨(dú)特視覺,是我們一直要探究的重要課題。打破受眾對(duì)常規(guī)完美形象的需求,制造視覺殘像,讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想;打破正常的視覺次序,運(yùn)用倒置錯(cuò)位等方式,引起受眾的高度注意;打破視覺要素的常規(guī)運(yùn)用,進(jìn)行有意的刪減,讓受眾產(chǎn)生懸疑,這些都是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造“破圖”常用的方式。這些圖形和畫面在震撼受眾視覺的同時(shí),也使受眾與作品產(chǎn)生了心靈的互動(dòng),達(dá)到信息傳達(dá)事半功倍的效果。

下面,筆者通過對(duì)現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的“破”形象、“破”次序、“破”原則的視覺表現(xiàn)形式和打破風(fēng)格有“破”有“立”的創(chuàng)意思維的分析和總結(jié),倡導(dǎo)現(xiàn)代設(shè)計(jì)師應(yīng)在“有破有立”的創(chuàng)意思維里良性成長(zhǎng)。

一、打破形象,補(bǔ)足視覺

說到殘缺,我們無不想到美學(xué)世界最負(fù)盛名的殘缺之美《斷臂的維納斯》。斷了一只手臂的維納斯似乎是令人遺憾的,藝術(shù)家們也曾試圖讓其完美無缺,續(xù)接的手臂或舉或抬、或屈或展、或空或?qū)?,諸多方案均不理想,最終藝術(shù)家們放棄了至善至美的完美姿態(tài),保存了維納斯的殘缺……人們發(fā)現(xiàn)殘缺本身也是一種美。也有人認(rèn)為,維納斯沒有了手臂,她的體態(tài)、容貌、神情和笑容仍然很美,甚至更美了,這正體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師“別有用心”的襯托。所以恰到好處的“殘缺”處理,正是一種藝術(shù)表現(xiàn)的手法,它應(yīng)該是美的,是感染內(nèi)心的視覺塑造。在海報(bào)設(shè)計(jì)中適當(dāng)進(jìn)行“殘缺”處理,可以打破人們心里完美的視覺形象,用不完整的視覺元素引起人們對(duì)美的想象。此外,調(diào)動(dòng)大腦思考以及視覺的補(bǔ)足也應(yīng)當(dāng)是視覺形象運(yùn)用的突破形式。

崗特?蘭堡為德國嘎赫尼?S?菲舍爾設(shè)計(jì)的海報(bào),是由一個(gè)巨大而不完整的書和無數(shù)的人們渾然一體而組成的廣告。書有3/4部分都被人群替代,但書的本質(zhì)“縮影”部分完全能讓觀眾正確地理解和“填充”。這種視知覺的“完結(jié)效應(yīng)”運(yùn)用得恰到好處,充分地表現(xiàn)了書是人類文化的結(jié)晶,它起始于人、亦終結(jié)于人,從群眾中來、又到群眾中去這一主題。這種視覺殘缺與視覺補(bǔ)足也正是現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化發(fā)展的重要趨勢(shì),它滿足了信息時(shí)代信息傳達(dá)的簡(jiǎn)化需求和受眾接受信息的心理需求,是海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺元素運(yùn)用的突破。

二、打破次序,錯(cuò)位圖形

人在觀看過程中,視覺會(huì)存在某些天生的慣性,它是有一定的規(guī)律、次序和節(jié)奏的,這種次序通常是規(guī)范的上、下、左、右的先后順序。在沒有太多外界干擾情況下,視覺總是先把握對(duì)象模糊而整體的形象,然后根據(jù)需要選擇想要注意的地方。但若視覺上出現(xiàn)了倒置、反向、錯(cuò)位等特別的“破”像時(shí),視覺會(huì)被意象思維牽引,更傾向于感性的直覺表現(xiàn),而非邏輯推理。這種給人快樂、趣味、刺激的視覺不僅滿足了現(xiàn)代主義受眾的感性心理,還成功地讓設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的信息與受眾之間得到交流感悟。

2008埃德蒙頓方程式賽車廣告中,看賽車的人物表情非常夸張,同時(shí)采用剪切、錯(cuò)位、反向的圖形表現(xiàn)手法,非常幽默地表現(xiàn)出賽車“速度這么快”的主題,致使看車的人如此驚奇。打破常規(guī)的視覺次序不僅造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力,還充滿了幽默、詼諧的情趣,在博眾人一笑之余留下深思的效果。

三、打破原則,空缺要素

海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素即設(shè)計(jì)的視覺語言,視覺語言是人們通過視覺載體能夠識(shí)別的語言內(nèi)容。這種語言在畫面中以不同的形式反映不同的主題,傳達(dá)信息給受眾。海報(bào)設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素包括具象要素(固有視覺要素)和抽象要素(人為理念要素)。其具象要素包括插圖、色彩、文字,三者融為一體,相互聯(lián)系,相互和諧都為表現(xiàn)同一主題服務(wù)。作為三要素之一的文字要素在海報(bào)設(shè)計(jì)中起著相當(dāng)重要的作用。

在《Fedex》的海報(bào)中,作者打破常規(guī)設(shè)計(jì)原則,直接空缺海報(bào)設(shè)計(jì)的重要元素文案,整個(gè)廣告只有一個(gè)元素:畫面。畫面中把印有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DHL快遞公司標(biāo)志的包裝箱裝在印有自己快遞公司標(biāo)志的包裝盒子里,這不僅表現(xiàn)了快遞公司快遞業(yè)務(wù)的特點(diǎn),還更高明地攻擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,同時(shí)通過遮疊省略的手法讓畫面顯得單純,又很有說服力。省略文案的設(shè)計(jì)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一種突破,《Fedex》海報(bào)無疑算是設(shè)計(jì)的精品。其美妙的創(chuàng)意、充滿誘惑力量的魅力,讓一切文字和LOGO都顯得矯飾和多余,這讓我們看到真正創(chuàng)意的力量,并為之感到驚嘆。

四、打破風(fēng)格,超越自我

20世紀(jì)60年代,鼎盛于具有濃烈商業(yè)氣息的美國并深深扎根于美國商業(yè)文明的一種形式主義叫波普風(fēng)潮。其主要特征是提倡大眾化、通俗化,追求新奇、怪異的造型和絢麗的色彩。風(fēng)靡一時(shí)的波譜設(shè)計(jì)可謂是“成也蕭何,敗也蕭何”,它最終成為商業(yè)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)相互影響、相互交融的產(chǎn)物,主要代表人藝術(shù)家安迪?沃霍爾也隨之成為了過去。學(xué)者分析其深層的失敗原因?yàn)椤盀樾问蕉问健?,只單純“破”,卻沒有“立”。

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品中,靳埭強(qiáng)先生在海報(bào)作品中把漢字、書法、水墨等傳統(tǒng)元素與西方設(shè)計(jì)相結(jié)合的獨(dú)特風(fēng)格無疑是破而立的典范,值得我們學(xué)習(xí)和深究。

靳埭強(qiáng)先生個(gè)人風(fēng)格的形成也經(jīng)歷了不同階段的探索和發(fā)展:1967年開始從事設(shè)計(jì)工作時(shí),在注重民族文化和本土意識(shí)結(jié)合的同時(shí),更注重與現(xiàn)念的融合,他廣泛地?cái)z取歐美、日本的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),積極演化為自己的風(fēng)格。在20世紀(jì)80年代,他將水墨運(yùn)用于招貼,尤其是文化類招貼,采用書法性線條、水墨特效和清晰的文字在視覺空間上造成強(qiáng)烈的對(duì)比,顯示出高雅的情懷和東方文化的神韻風(fēng)格。靳埭強(qiáng)先生的“破”而“立”不僅是對(duì)自己設(shè)計(jì)風(fēng)格完美的突破,更是置身于中國文化龐大根基上的心靈釋放,含蓄、優(yōu)美、人性而又不失現(xiàn)代感。靳埭強(qiáng)在為他中央美術(shù)學(xué)院個(gè)人展所創(chuàng)作的一幅招貼《勇破陳規(guī)》中,用一把珍貴的古董尺和兩個(gè)半圓組成“B”字(代表Broken突破),又把這把珍貴的尺子折斷了,更表現(xiàn)出他打破規(guī)矩和禁忌的決心。

畢加索說過:“創(chuàng)造之前必先破除。”破除傳統(tǒng)陳舊的觀念、規(guī)則,破除頭腦中的思維定勢(shì),在海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形的創(chuàng)造也應(yīng)遵循這一 原則。突破常規(guī)的視覺形象、次序、表現(xiàn)形式是值得我們更好地學(xué)習(xí)和探究的,同時(shí)建立獨(dú)特的風(fēng)格有“破”有“立”,才是我們發(fā)展創(chuàng)意思維的根本。當(dāng)然作為新一代的平面設(shè)計(jì)師,我們?cè)谕晟坪吞岣咦约旱耐瑫r(shí)不能盲目借鑒,為破圖形而破圖形,為破視覺而破視覺,為破風(fēng)格而破風(fēng)格的創(chuàng)作方式在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中會(huì)顯得十分蒼白。

參考文獻(xiàn):

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[6]Fedex聯(lián)幫創(chuàng)意廣告.省略/1645.html

第2篇

[關(guān)鍵詞] 電影海報(bào);視覺要素;視覺表現(xiàn)

伴隨電影的出現(xiàn),電影海報(bào)也應(yīng)運(yùn)而生,并且隨著電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,電影海報(bào)逐步走向成熟,其視覺審美價(jià)值也更加凸顯。電影海報(bào)屬于商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì),以生動(dòng)的主題形象、豐富的文化內(nèi)涵和精美的印刷質(zhì)量準(zhǔn)確迅速地向大眾傳遞影片的信息,展示影片的內(nèi)容和價(jià)值。好的電影海報(bào)可以給影片錦上添花,有效擴(kuò)大電影的聲勢(shì)和宣傳效果。

一、電影海報(bào)及其視覺作用

電影必須有足夠的觀眾觀看才能體現(xiàn)出其價(jià)值,電影的作者必須了解觀眾需要什么樣的電影。人們對(duì)電影的評(píng)價(jià)是在欣賞完電影后得出的。而人們對(duì)電影的最初了解是通過電影海報(bào)來實(shí)現(xiàn)的,人們對(duì)電影海報(bào)的感覺和印象是在一瞬間完成的。電影海報(bào)是一個(gè)凝固的畫面,設(shè)計(jì)者要在這一畫面里展示電影的精華,以吸引觀眾并促使他們到電影院中觀看影片。因此,電影海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)該做到調(diào)動(dòng)一切因素迅速吸引觀眾,由“海報(bào)”而“電影”――使觀眾看到海報(bào)后產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看影片的欲望。

從設(shè)計(jì)的角度看,電影海報(bào)的圖形文化綜合了繪畫、文字、符號(hào)的功能,把電影的情節(jié)、概念、思想等多種元素通過可以被大眾視覺感知的形式表現(xiàn)出來,使抽象的電影信息得以傳達(dá)給受眾。[1]人們?cè)谛蕾p帶有鮮明信息的電影海報(bào)時(shí),往往通過聯(lián)想來領(lǐng)會(huì)和理解海報(bào)所要傳達(dá)的圖形信息。海報(bào)設(shè)計(jì)者不斷地挖掘和創(chuàng)造更好的視覺語言,運(yùn)用圖形化語言來描述影片。海報(bào)的觀者首先感受到來自該作品的強(qiáng)烈視覺沖擊,進(jìn)而才有可能細(xì)細(xì)品讀,通過海報(bào)畫面的解讀與理解引發(fā)對(duì)該影片的強(qiáng)烈期待。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺要素

(一)圖形

圖形作為電影海報(bào)海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的視覺構(gòu)成要素,能夠通過其視覺作用來吸引觀者的注意力,從而快速地傳達(dá)影片信息。

1.具象圖形

具象圖形在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中是通過具體的形態(tài)來表現(xiàn)電影內(nèi)容,它主要的特點(diǎn)就是寫實(shí)。這種表現(xiàn)方式一般是以人物的形象為主,通過對(duì)人物的精心描繪來使電影的主題變清晰。如夢(mèng)露的經(jīng)典影片《七年之癢》的海報(bào)中,夢(mèng)露站在地鐵口,白色裙擺隨風(fēng)吹起,只通過這么簡(jiǎn)單的人物場(chǎng)景不僅增強(qiáng)了海報(bào)的吸引力,更使人看后對(duì)影片的類型一目了然。

2.抽象圖形

抽象圖形是指在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中通過抽象的圖形來表達(dá)影片內(nèi)容,讓觀者去慢慢理解和品味電影作品的內(nèi)涵。例如,侯孝賢導(dǎo)演的《冬冬的假期》的海報(bào)運(yùn)用五彩圓點(diǎn)的背景,突出影片的歡樂氣息,用水彩畫出4個(gè)孩子的嬉戲場(chǎng)景,感受到孩子的純真,簡(jiǎn)潔的畫面給人們留下了足夠的想象空間。

(二)文字

電影海報(bào)中的文字包括介紹電影內(nèi)容的文字和影片的字體設(shè)計(jì)。介紹內(nèi)容的文字不必多說,是用字體編排去介紹影片的相關(guān)信息。而字體設(shè)計(jì)是通過對(duì)文字的設(shè)計(jì)創(chuàng)造出具有強(qiáng)烈視覺效果的作品,將影片的主題升華。如徐克執(zhí)導(dǎo)的電影《七劍》的海報(bào)設(shè)計(jì)中,字體設(shè)計(jì)在該片中起到非常關(guān)鍵的作用,片名“七劍”用具代表性的中國書法,作為亮點(diǎn)出現(xiàn)在電影海報(bào)中,很好地將具有文化氣息的漢字賦予電影的內(nèi)涵中,[2]較好地表達(dá)了影片的主題,與電影內(nèi)容相得益彰、相映生輝。

(三)色彩

正確的運(yùn)用色彩能展現(xiàn)影片的主題色調(diào),例如,紅色既可以表達(dá)激情,也可以讓人感覺恐怖,所以要合理的運(yùn)用色彩,這樣可以增強(qiáng)觀者對(duì)海報(bào)的注意力,更能突出影片的主題。例如,著名導(dǎo)演斯坦利•庫布里克的經(jīng)典恐怖電影《閃靈》的海報(bào)設(shè)計(jì)是在背景的中間若隱若現(xiàn)了一個(gè)男子的猙獰面容,片名“Shining”字母用的是深紅色,滴著血,盡管海報(bào)的背景色彩明亮,用的是黃色和白色的中和,但整個(gè)畫面都滲透出陰森的氣氛;韓國的影片《觸不到的戀人》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)獨(dú)具創(chuàng)意,通過彩色和黑白的對(duì)比,來表明時(shí)空對(duì)男女主人公的阻隔,電影主題一目了然。

三、電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)形式

電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)形式多種多樣,但歸結(jié)起來主要包括海報(bào)中的圖形、色彩、文字和版面設(shè)計(jì)。這是海報(bào)信息傳遞的載體,總的來說,可以從以下幾個(gè)方面去理解和把握。

(一)用圖形傳達(dá)信息

作為海報(bào)視覺表現(xiàn)形式之一,圖形通過其多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式,突破語言的表達(dá)局限,傳達(dá)影片的主題思想。海報(bào)設(shè)計(jì)所面對(duì)的對(duì)象不是特定的少數(shù)人,而是廣大觀眾,對(duì)此,語言在傳遞信息方面存在一定局限,信息傳遞雙方生活地域、文化程度的差異導(dǎo)致其對(duì)同一語言表達(dá)形式理解的不同,加之個(gè)體本身的思維方式各異,很難用同一語言表達(dá)形式滿足個(gè)體的理解差異。而海報(bào)中的圖形表現(xiàn)形式在傳遞信息方面則彌補(bǔ)了語言形式的不足。通過色彩、結(jié)構(gòu)、光影的不同組合,強(qiáng)化影片中蘊(yùn)含的主題思想,引起觀眾的注意。其次,圖形表現(xiàn)形式的通俗、簡(jiǎn)潔,不僅突破語言傳遞信息的不足,而且將海報(bào)所要傳遞的主題思想以生動(dòng)的畫面加以表現(xiàn),更容易被不同層次、不同地域的人們所理解和接受。

除運(yùn)用圖形元素表現(xiàn)影片的主題思想外,亦可通過圖形對(duì)影片中某一經(jīng)典場(chǎng)景或主要人物進(jìn)行藝術(shù)加工,以此吸引觀眾的視線。影片中包含的信息較大,而海報(bào)所要傳遞的信息,因其空間布局而有所局限,因此,可以提煉海報(bào)中某一經(jīng)典場(chǎng)景或主要人物,結(jié)合色彩、空間布局、文字,加上夸張、比喻的手法將影片的意境傳遞給觀眾,不僅簡(jiǎn)化影片內(nèi)容,易于與觀眾溝通,而且提升了海報(bào)的藝術(shù)品味。[3]如《99國慶閱兵》的海報(bào)設(shè)計(jì)就是這樣一幅極佳的藝術(shù)作品:海報(bào)以極具中國代表的色彩――中國紅作為整幅海報(bào)的圖形基調(diào),不僅契合了電影的主題――國慶,表達(dá)出慶祝祖國生日的喜慶,而且具有視覺沖擊力的色彩極易一瞬間吸引觀眾的眼球,這是海報(bào)圖形表達(dá)成功的第一步。因海報(bào)的對(duì)象是廣大觀眾,所以《國慶》這一影片的海報(bào)設(shè)計(jì)中,除居于海報(bào)下方的“國慶”兩個(gè)大字外,海報(bào)居中位置是一個(gè)具有立體感的黃色五角星,突破語言傳遞信息局限,以突出影片主題內(nèi)容的經(jīng)典標(biāo)志――五角星作為海報(bào)傳遞信息的主要形式,其立體感的造型配以與紅色基調(diào)搭配的黃色,整體給人以視覺的震撼,同時(shí)很好地傳遞了影片的主題信息。

(二)用文字展現(xiàn)情節(jié)。

文字是表現(xiàn)某一國家或民族的文化載體,其運(yùn)用于海報(bào)的設(shè)計(jì)中來傳遞信息給廣大觀眾,難免有其一定的局限性,因此,海報(bào)中文字的表現(xiàn)形式往往需要一定的加工處理,以更好地傳遞影片信息,與觀眾進(jìn)行更好的溝通。文字的表現(xiàn)形式,應(yīng)結(jié)合具體的影片內(nèi)容,使觀眾在被海報(bào)吸引的同時(shí),聯(lián)想到影片的類型或內(nèi)容,對(duì)影片主題有一個(gè)直接、形象的理解。電影《往事》的海報(bào)設(shè)計(jì)中獨(dú)特地表現(xiàn)出了的語言文化,在女主人公一身民族服飾的背景下,四個(gè)漢字“往事”及相應(yīng)的藏語翻譯居于海報(bào)中央,“往事”的字體設(shè)計(jì)糅合了漢字和藏語兩種語言的寫作手法,在傳達(dá)影片信息的同時(shí),以更加直接、形象的形式表現(xiàn)出影片的地域文化,使整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)形式富有強(qiáng)烈的藝術(shù)感,藏族文字設(shè)計(jì)形式在遠(yuǎn)處天空的映襯下,給觀眾以深重的文化氣息。這種結(jié)合影片內(nèi)容的文化設(shè)計(jì),不僅更好地傳遞出影片主題思想,而且在信息可讀性基礎(chǔ)上,增強(qiáng)其藝術(shù)觀賞性,使觀眾易于理解影片內(nèi)容??梢哉f,文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用拓展了文字本身存在的意義,在體現(xiàn)出影片內(nèi)容的基礎(chǔ)上,結(jié)合不同的藝術(shù)表現(xiàn)手法,將語言的視覺效果、藝術(shù)品質(zhì)充分的挖掘出來,豐富的電影海報(bào)中的視覺表現(xiàn)形式。

(三)用版面?zhèn)鬟_(dá)影片信息

海報(bào)設(shè)計(jì)中無論是文字、圖形等有形元素,還是色彩、光影等無形元素,其在海報(bào)中的運(yùn)用都不是單一發(fā)揮傳遞信息的作用,因此,各種元素的版面綜合布局在海報(bào)設(shè)計(jì)中也是不容忽視的。有的海報(bào)只需要一個(gè)信息表達(dá)元素即可,這樣單一的表現(xiàn)元素在海報(bào)中單純地加以表達(dá),版面設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)潔,無需與其他表現(xiàn)元素配合布局。而大多數(shù)的影片海報(bào)設(shè)計(jì)需要多種表現(xiàn)元素,這樣就需要整體的版面設(shè)計(jì)布局,將各元素所要傳遞的信息加以整合,形成一個(gè)富有藝術(shù)性兼信息可讀性的整體。單一元素的表達(dá)效果固然重要,但如若其整合無序,不分層次,重點(diǎn)不突出,那么海報(bào)的整體效果必然大打折扣。

首先,海報(bào)作為電影的一張名片,其設(shè)計(jì)必依附于影片。人類的視覺生理結(jié)構(gòu)決定了其觀看某一事物時(shí),只能有一個(gè)視覺焦點(diǎn),所以海報(bào)設(shè)計(jì)的版面布局中,其中心必突出影片的主題,同時(shí)帶給觀眾版面設(shè)計(jì)上的視覺沖擊。如上述的《國慶》其海報(bào)版面以代表國慶這一影片主題的標(biāo)志性圖像――五角星為布局中心,準(zhǔn)確傳遞影片的主題,加之與基調(diào)色彩的反差,營造出吸引觀眾眼球必不可少的視覺沖擊力。其次,海報(bào)版面設(shè)計(jì)除突出影片的主題,各元素的布局應(yīng)把握視覺節(jié)奏,無論是主人公的特定鏡頭,還是文字獨(dú)特的藝術(shù)效果,抑或是相關(guān)的文字介紹,在表現(xiàn)不同影片內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,其元素間整體與部分、局部與細(xì)節(jié)間的關(guān)系應(yīng)把握好層次感,使海報(bào)在傳遞影片信息的同時(shí),富有動(dòng)感的節(jié)奏,使整個(gè)版面設(shè)計(jì)更具流暢性。[4]讓我們來看一下以為背景的影片《南京!南京!》的電影宣傳海報(bào),影片以一名普遍的日本士兵和一名普遍的中國士兵在期間的經(jīng)歷為線索,揭示戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)人性的摧殘。宣傳海報(bào)在版面設(shè)計(jì)構(gòu)思上獨(dú)特地表達(dá)出這一中心主題:整個(gè)畫面分三個(gè)部分,將圖形、文字兩種有形表達(dá)元素加以布局。影片中幾個(gè)主人公的特定鏡頭居于海報(bào)上方,在代表戰(zhàn)爭(zhēng)的隔離線后面,人物或痛苦或絕望的表情是戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)人性摧殘的后果。居于主人公下方的是一幅屠殺期間廣大民眾逃離的悲慘、混亂場(chǎng)景,與主人公的表情相呼應(yīng),將戰(zhàn)爭(zhēng)帶給人們的痛苦充分表現(xiàn)出來。圖形元素在整個(gè)海報(bào)中居于主導(dǎo)地位,海報(bào)最下方配以電影的名稱――“南京!南京!”整體海報(bào)設(shè)計(jì)有主有輔,以圖形為主導(dǎo),表達(dá)影片主題內(nèi)容。整個(gè)海報(bào)以黑白色為基調(diào),凸顯出影片的情感色彩,圖形元素以黑色為主調(diào),電影主題――《南京!南京!》以圖形的反色――白色為主調(diào),使觀眾在視覺上能瞬間了解影片主題。整體上層次分明,布局緊密,節(jié)奏有張有弛,無論是從視覺上,還是從傳遞信息方面,都達(dá)到了不同凡響的藝術(shù)效果。

四、結(jié) 語

作為電影的一張名片,電影海報(bào)以一幅幅美輪美奐的藝術(shù)作品,將觀眾帶入電影所營造的世界中。在電影商業(yè)化運(yùn)作不斷發(fā)展的今天,電影海報(bào)在電影的整個(gè)運(yùn)作過程中,愈來愈閃耀出自身的光芒,表現(xiàn)出特有的藝術(shù)價(jià)值。

[參考文獻(xiàn)]

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[2] 孫帆.電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成分析[J].電影文學(xué),2008(24).

[3] 甄青.煙花綻放的瞬間――歐美電影海報(bào)的視覺沖擊[J].視覺空間,2006(02).

第3篇

電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的漢字主要有傳遞電影信息的漢字及其設(shè)計(jì),漢字設(shè)計(jì)主要是借助對(duì)漢字的再設(shè)計(jì)創(chuàng)造出與電影主題相適應(yīng)的有強(qiáng)烈視覺效果的海報(bào),漢字元素的意味性、直接性、實(shí)用性、符號(hào)性、審美性等特點(diǎn)可以使其在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中傳遞電影故事情節(jié)、增強(qiáng)視覺效果和表達(dá)主題思想等。漢字圖形或符號(hào)具備的言簡(jiǎn)意賅、精巧獨(dú)特的視覺表現(xiàn)力可以讓觀眾產(chǎn)生眼前一亮的視覺效果,并可能改變對(duì)電影的看法,在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中精巧地運(yùn)用漢字元素,可以將漢字融入海報(bào)的形式與表現(xiàn)之中,進(jìn)而讓海報(bào)主題獲得升華,漢字作為海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺元素,字意是確定而有表達(dá)力的海報(bào)元素,漢字元素具有電影信息傳遞的準(zhǔn)確性與直觀性,另外,漢字也具有可塑性,從漢字發(fā)展過程中可以知道,漢字元素的圖形化過程就是漢字從字意的表達(dá)發(fā)展到圖形意義的傳遞,漢字的形表神、象傳意使每一個(gè)漢字都蘊(yùn)涵著扣人心弦的意味。

(一)漢字元素的形與神

漢字元素的形表現(xiàn)出自然靈動(dòng)的圖形感,給人很強(qiáng)的裝飾感,它或錯(cuò)落雅致、或?qū)ΨQ端莊、或傳統(tǒng)古樸而表現(xiàn)出浪漫的情趣。漢字運(yùn)用對(duì)其結(jié)構(gòu)的變化或創(chuàng)造來產(chǎn)生流暢律動(dòng)的線條,展現(xiàn)出字體造型上的統(tǒng)一與變化、對(duì)稱與均衡以及節(jié)奏與韻律。例如,篆書中“水”字,它的三條“線”既簡(jiǎn)練又形象地傳達(dá)了水的“神”態(tài)。在中國電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中,漢字元素的運(yùn)用是依據(jù)電影主題思想而定的,在電影海報(bào)中漢字一般采用古樸的書法字體,具有厚重而有深意的特征,例如電影《武俠》的海報(bào)的中心就是用書法寫的黑色“武俠”二字,就像武功的運(yùn)勢(shì),蒼勁有力,高深莫測(cè),盡顯武俠的無止境。又如《投名狀》《》等的海報(bào)將海報(bào)字體做了變形化處理,在視覺上也非常具有美感,這些海報(bào)設(shè)計(jì)都是從漢字本身的視覺效果來追求漢字裝飾性的。漢字很大程度上跟海報(bào)的其他元素缺乏系統(tǒng)的聯(lián)系,但從國外電影海報(bào)來看,很多在字體設(shè)計(jì)上發(fā)掘了很強(qiáng)的想象力,不會(huì)放棄每個(gè)字母表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。漢字有數(shù)千年的歷史,是一種很有形的文字,我們應(yīng)該在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中將“形”的力量轉(zhuǎn)變?yōu)樯钪嗅尫诺摹吧瘛保_(dá)到形神結(jié)合,中國的象形文字從簡(jiǎn)單到豐富,再從豐富到簡(jiǎn)單,電影海報(bào)設(shè)計(jì)可以從中尋找創(chuàng)作的靈感,這樣不失為海報(bào)設(shè)計(jì)提供“神”源的方法。

(二)漢字元素的象與意

漢字元素的意,是指主體對(duì)漢字元素的象產(chǎn)生的獨(dú)有的感官反應(yīng)而激發(fā)出來的一種情感印象。一言概之,象是意的前提和基礎(chǔ),意是象之寓“意”,也是創(chuàng)作主體用來假借情感的具有客觀性的物象。漢字元素的象意藝術(shù)是用象表意、用意傳情的圖形藝術(shù),帶有符號(hào)的象征和情趣雙重含義,例如靳埭強(qiáng)先生的海報(bào)設(shè)計(jì)作品《韓朝統(tǒng)一》,就將象意融合的創(chuàng)作理念餞行得很完美,《韓朝統(tǒng)一》作品正面看是“朝”字,但反面看就是“韓”字了,寓意韓朝本為一體。又如徐克導(dǎo)演的電影《龍門飛甲》,它的海報(bào)字體設(shè)計(jì)對(duì)影片的宣傳起到很關(guān)鍵的作用,海報(bào)中“龍門飛甲”四個(gè)字用中國書法的形式來表現(xiàn),較好地將具有中國文化氣息的漢字元素賦予電影的主題中,漢字元素的運(yùn)用作為電影海報(bào)的亮點(diǎn)很好地傳遞了電影的主題,海報(bào)設(shè)計(jì)與電影內(nèi)容相輔相成、相得益彰、互為促進(jìn)。反過來,還有些電影海報(bào)的設(shè)計(jì)是根據(jù)電影的主題來對(duì)字體做具象化處理,比如電影《旅行者》的海報(bào)就根據(jù)影片的恐怖情節(jié)而對(duì)片名做了流血狀的具象處理,動(dòng)畫片《主管爭(zhēng)奪戰(zhàn)》和《荷頓奇遇記》的海報(bào)都將漢字處理成了海報(bào)中場(chǎng)景的真實(shí)道具;《驢子潘趣》海報(bào)中的漢字在水下部分做了掉色處理。

漢字元素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

數(shù)千年演化出的漢字被認(rèn)為是最好的平面設(shè)計(jì)作品,它是最具中國特色的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)形式。漢字可以說是自然界萬物的“形”和“象”,從漢字的結(jié)構(gòu)來看,漢字基本是由點(diǎn)、線、面的相互合組、創(chuàng)造、對(duì)比變化而來,漢字是由客觀事物的“象”而“象”化的,這為設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作作品時(shí)提供了一個(gè)廣闊而又豐富的靈感空間。在漢字元素在電影海報(bào)中運(yùn)用進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)該充分發(fā)揮漢字“形象”與“神意”的融合來表現(xiàn)電影詮釋的主題,設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用對(duì)漢字顏色、字體、字號(hào)等的選擇和排版來保證電影海報(bào)整個(gè)主題的明確。漢字元素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用需要準(zhǔn)確地把握海報(bào)主題思想以外,還應(yīng)該掌握漢字自身的特性。如電影《往事》的海報(bào)設(shè)計(jì)中就有效地利用了獨(dú)特語言文化,海報(bào)中女主人公身穿特色服飾,配合“往事”四個(gè)漢字及藏語翻譯放于中間,“往事”融合漢字和藏語不同語言的書寫技法,藏族式漢字設(shè)計(jì)使受眾感受到了深厚的文化韻味。不僅很好地傳遞了電影的信息,也以更具象的方式反映了電影本身的地域文化。

(一)漢字書法在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

書法作為漢字的一種表現(xiàn)形式,也是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的表現(xiàn)元素。漢字書法的曲直、大小、圓方、急緩、虛實(shí)、重輕、緊疏等表現(xiàn)技法與印刷漢字的視覺效果有很大不同。中國書法強(qiáng)調(diào)以形傳神、以象表意、形意結(jié)合,具有民族的視傳效果。例如,20世紀(jì)80年代的電影《傷逝》在海報(bào)中的片名就以書法來表現(xiàn),表達(dá)出一種凝重、壓抑的審美感覺,與電影主題的情調(diào)相符合。又如電影《盲山》的海報(bào)中的“盲山“兩個(gè)字就用書法書寫,寫意蒼勁有力度,讓人聯(lián)想到盲山,顯示出與電影主題勾勒出的山溝生活的一窮二白。

(二)漢字解構(gòu)、重構(gòu)或同構(gòu)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,漢字解構(gòu)是指根據(jù)設(shè)計(jì)總體要求對(duì)漢字的各構(gòu)成要素進(jìn)行分解、重組,產(chǎn)生另一種視覺形象的漢字,這有利于強(qiáng)化海報(bào)的整體效果,增加電影主題的表達(dá)。當(dāng)然漢字解構(gòu)是遵循一定的設(shè)計(jì)原則和電影主題的需要。漢字重構(gòu)是指根據(jù)電影主題的表現(xiàn)需要,將漢字進(jìn)行重新組合,然后采用一定的手法放大漢字的結(jié)構(gòu)或具有的圖像來形成新的漢字形象,使?jié)h字的形象具備傳遞主題思想的強(qiáng)烈的表達(dá)性,漢字重構(gòu)很富有視覺意味,給人深刻深意。例如,電影《向左走、向右走》海報(bào)中的“左”“右”兩個(gè)字就采用漢字重構(gòu)的技法。產(chǎn)生了非常好的視覺、意象效果。漢字同構(gòu)是利用漢字筆畫與筆畫互相成為對(duì)方的筆畫,是一種共生型的技法,漢字筆畫之間相輔相成、相互促進(jìn)、相互借用,使?jié)h字元素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中得到超越。例如,電影《顫栗》海報(bào)設(shè)計(jì)中“OPENWATER”字母與字母互成為一個(gè)整體形象,組成的海帶有封閉性,產(chǎn)生窒息和失望的深意,這和影片傳達(dá)的主題是一致的。

(三)漢字圖形化構(gòu)成在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

西方很早就盛行的“少就是多”的設(shè)計(jì)思想,圖案元素在畫面中既簡(jiǎn)練又讓人產(chǎn)生濃濃的禪意和神秘感。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,漢字很多時(shí)候的主要作用不是單純的意思傳遞,而是需要通過運(yùn)用一定的技法如變形扭曲、圖形抽象和裝飾來強(qiáng)調(diào)漢字在海報(bào)整體中的表達(dá),這就需要對(duì)漢字的結(jié)構(gòu)進(jìn)行圖形化處理,根據(jù)漢字結(jié)構(gòu)中筆畫的構(gòu)成情況,對(duì)漢字的筆畫進(jìn)行圖形化的代替或轉(zhuǎn)變,使字圖合一,畫中見字,字中見畫,達(dá)到具象與抽象的融合。例如,電影《刺陵》的片名“刺陵”將某些筆畫設(shè)計(jì)成一種尖銳的形狀,作利劍形,既有古陵的形象感覺,又表達(dá)了影片中“刺”的主題。又如《野山》是反映山村生活的電影,在海報(bào)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師將片名“野山”設(shè)計(jì)成書法風(fēng)格,另外把“山”書寫成連綿不絕的崇山峻嶺的圖形,海報(bào)畫面由此更形象化,既不缺乏信息識(shí)別,又充分表現(xiàn)出了電影的地域主題特征。

第4篇

    關(guān)鍵詞:電影海報(bào) 圖形 設(shè)計(jì)表現(xiàn) 設(shè)計(jì)原則 

    電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類,但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性,具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用,因此也被稱為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣,更是電影靈魂的直接表達(dá),這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說服力。 

    1895年12月28日,法國的盧米埃史弟在巴黎的一問餐廳里,向觀眾放映《火車到站》,當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào),這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。由于電影海報(bào)兼具繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn),以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響,后來的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì),他們將繪畫和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合,把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用,使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息,又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值,同時(shí),也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。 

    隨著社會(huì)的進(jìn)步,政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展,東西方文化日益頻繁的交流和融合,現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來新的觀念,設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī),在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí),力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意,電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形,作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一,在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn),起著不可替代的作用。 

    一、圖形在電影海報(bào)中的功能 

    圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言,具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力,它能夠超越國界、排除語言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流,是被稱為“世界語”的人類通用的視覺符號(hào)。因此,在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,圖形具有吸引人們的注意力、易于理解以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能。將不同的圖形通過創(chuàng)造性的組合能夠產(chǎn)生新的圖形語義,使電影海報(bào)具有更深刻的內(nèi)涵,從而極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間,并在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要的作用。 

    二、電影海報(bào)中圖形的具象和抽象表現(xiàn) 

    具象圖形與抽象圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)最基本的表現(xiàn)方式,這種相對(duì)意義上的具象與抽象一直都在相互影響、并行發(fā)展著。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,兩者有著各自的優(yōu)勢(shì)和局限,因此在實(shí)際應(yīng)用時(shí),兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或者以相互融合的形式出現(xiàn),設(shè)計(jì)師通常是根據(jù)電影形式和內(nèi)容的不同。以及觀眾層次的不同需要而靈活應(yīng)用的。 

    1、具象圖形 

    具象圖形具有一種親近有趣和感人的魅力,是人們樂于接受和喜愛的一種視覺語言形式。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,具象圖形能通過表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)來突出電影主題,同時(shí)也能表達(dá)出一定的意境,其富有美感的寫實(shí)形象在一定程度上滿足了人們的審美需求。電影海報(bào)運(yùn)用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或信息,往往可以取得較好的宣傳效果。如電影《佐羅傳奇》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì),畫面中佐羅的形象英俊瀟灑,黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩劍和長(zhǎng)鞭,以及人物堅(jiān)毅的面部表情和身體動(dòng)態(tài),準(zhǔn)確地刻畫出一位行蹤不定、行俠仗義、除暴安良、劫富濟(jì)貧的蒙面游俠。不僅增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力和吸引力,提高畫面的被注意值,而且還使電影宣傳更富有成效。 

    具象圖形以其直觀的形象性、真實(shí)的生活感以及強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。易于快速從心理上取得人們的信任,從視覺上激發(fā)人們對(duì)電影本身的興趣和需求欲望,尤其是極具創(chuàng)意的寫實(shí)圖形,其被設(shè)計(jì)師主觀放大的高度逼真的形象,超越了視覺的一般狀態(tài),會(huì)給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈上的極大震撼。

    由于電影海報(bào)設(shè)計(jì)中具象圖形的表現(xiàn)空間十分寬廣,所以它的作用不可估量,它以其獨(dú)特的魅力,至今一直占據(jù)著電影海報(bào)視覺表現(xiàn)的主導(dǎo)地位。 

    2、抽象圖形 

    抽象圖形,是“從具體物象出發(fā),不斷反復(fù)地剔除物的細(xì)節(jié),忽略、忘卻它的原形,超越它的具體性,從整體意象上把握它的結(jié)構(gòu)形態(tài),也就是要予以抽象化”,是高度理念化的一種視覺表現(xiàn),集中體現(xiàn)了客觀科學(xué)技術(shù)和時(shí)代精神的形式美。 

    抽象圖形的獨(dú)創(chuàng)性可以使電影海報(bào)設(shè)計(jì)不受任何對(duì)象和表現(xiàn)技巧的束縛。不受時(shí)空的限制,它通常是通過對(duì)構(gòu)圖、形象、色彩的單純化表現(xiàn)強(qiáng)化電影主題,并使主題更為強(qiáng)烈鮮明,更具有典型性和情感化的特征。如電影《黑暗中的舞者》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì),斑駁的黑色背景,散落的白色文字,突起的盲文。不需要具體的形象,簡(jiǎn)潔的畫面給人們留下了足夠的幻想空間:在想象的明亮和現(xiàn)實(shí)的滯重問隱約進(jìn)發(fā)出塞爾瑪?shù)母杪?也許此時(shí)塞爾瑪?shù)撵`魂正徘徊在無邊的黑暗當(dāng)中,但天堂的光線就在她的前方,她會(huì)在那里看見吉恩清澈的雙眼,將在那里用她的天籟嗓音歌唱天堂里的顫音。 

    抽象圖形具有寬泛的象征性,所以在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的范圍也是廣泛的,既可以表現(xiàn)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)方面電影主題,又可以表現(xiàn)科技、文化、體育等電影主題。與具象圖形的相互結(jié)合、互為滲透,可以對(duì)電影主題進(jìn)行更深層次的表現(xiàn),這種兩者結(jié)合的畫面,具有簡(jiǎn)潔、明快的效果和強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、形式感和裝飾性。 

    沒有一種圖形能夠如抽象圖形的千變?nèi)f化和象征特性一樣涵蓋更多的內(nèi)容。也正是由于這種寬泛的象征性,要識(shí)別和理解它需要依賴于人們的感受與文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活經(jīng)歷、性格、欣賞習(xí)慣等因素都會(huì)使人們對(duì)于抽象圖形產(chǎn)生不同的理解,因此,在選擇與運(yùn)用抽象圖形進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí),必須以了解和掌握人們的文化心理、欣賞習(xí)慣為前提,加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性,避免因?yàn)橐曈X語言晦澀模糊出現(xiàn)的歧義性和負(fù)面效應(yīng),以利于抽象圖形準(zhǔn)確地表述電影主題并發(fā)揮其應(yīng)有的作用。 

    抽象圖形在電影海報(bào)中的運(yùn)用,打破了具象表現(xiàn)的單一模式,極大地拓展了電影海報(bào)的表現(xiàn)空間。 

    三、電影海報(bào)中圖形設(shè)計(jì)的基本原則 

    首先,電影海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循“閱讀最省力”的原則,形象要高度簡(jiǎn)潔、富于創(chuàng)意。直觀形象性的圖形閱讀越省力,越能增強(qiáng)其被注意值,進(jìn)而使人們對(duì)所要宣傳的電影產(chǎn)生明確而又深刻的印象。 

    其次,電影海報(bào)中的圖形要符合社會(huì)與大眾的道德觀念,在所傳遞的信息和社會(huì)形態(tài)的主流文化相吻合的基礎(chǔ)上,畫面形象應(yīng)生動(dòng)鮮明并給人以美的感受,使人們看后能夠產(chǎn)生生理上的舒適感和心理上的親近感,既設(shè)計(jì)中通常所說的感情的愉悅性。 

    再次,圖形的形象要主次分明,主要形象應(yīng)與設(shè)計(jì)訴求的目標(biāo)相一致,為電影主題服務(wù),不能喧賓奪主。單純的追求形式美和自我意識(shí)的表現(xiàn)?;蛘卟恢?都會(huì)使人們的注意力分散、轉(zhuǎn)移,從而導(dǎo)致電影海報(bào)偏離傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的目的。 

第5篇

關(guān)鍵詞:漢字 圖形化創(chuàng)意 招貼設(shè)計(jì) 應(yīng)用研究

中華民族作為一個(gè)偉大的民族有著其完整地文化體系,伴隨著這完整的文化體系又會(huì)有一個(gè)非常精致的美學(xué)體系,在美學(xué)體系中又蘊(yùn)含著一個(gè)不斷發(fā)展的設(shè)計(jì)體系,這樣的體系中既有著中華民族幾千年來流動(dòng)的血脈,又蘊(yùn)藏著豐碩的民族文化成果,在這不計(jì)其數(shù)的民族文化成果中最完善最耀眼奪目最值得我們驕傲的成果之一就是漢字。

中國幾千年的漢字歷史在慢慢地變衍中不但沒有消失,反而在當(dāng)今社會(huì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。在漢字符號(hào)里蘊(yùn)含的思維方式,精神理念和人文思想對(duì)中國的設(shè)計(jì)思想產(chǎn)生著重要的指引性作用。

1、漢字圖形化創(chuàng)意

漢字圖形化創(chuàng)意就是把漢字用一定的方式進(jìn)行創(chuàng)意加工,和另外的圖形或者漢字重新的組成一個(gè)整體,在傳達(dá)文字本身信息的同時(shí),還能夠利用圖形的象征方式傳達(dá)信息,來提高傳達(dá)的功能。

漢字源于“書畫同源”之說,它的發(fā)展是在不斷進(jìn)化的過程中演變。在人類社會(huì)文明的進(jìn)程中,漢字隨著人類社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展,逐漸自成體系,約定俗成了一套適合于本民族文化自身體系的組成規(guī)律。但就其本質(zhì)而言,漢字大多是象形文字,其本身就是圖形的一種表現(xiàn)形式。無論是哪種文字體系,都具有特殊的圖形魅力。

漢字的圖形化,是以文字為設(shè)計(jì)的主要元素來進(jìn)行整體畫面的圖形化表現(xiàn),使文字的識(shí)別性相對(duì)簡(jiǎn)化,強(qiáng)調(diào)其在設(shè)計(jì)中作為圖形而不同于圖形來表現(xiàn)的視覺審美效果,表現(xiàn)出文字的內(nèi)涵特質(zhì)而具有圖形所不能代替的魅力。文字在表達(dá)圖形化功能時(shí)等同于圖形,文字即圖形,圖形即文字,即“漢字的圖形化”。作為一種特殊的圖形表現(xiàn)形式,漢字圖形化是圖形與文字共同結(jié)合的藝術(shù)形式,具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力,其獨(dú)特藝術(shù)特質(zhì)在現(xiàn)代視覺傳達(dá)的領(lǐng)域中是漢字和圖形都不可用某一特質(zhì)單獨(dú)比擬的。漢字的圖形化,是文字和圖形相結(jié)合的產(chǎn)物,是文字和圖形共同的結(jié)晶。

2、漢字圖形化創(chuàng)意與招貼設(shè)計(jì)

2.1 招貼設(shè)計(jì)

“招貼”按其字義解釋,“招”是指引人注意,“貼”是張貼,即“為招引注意而進(jìn)行的張貼”。招貼的英文名字叫“poster”,在牛津英語詞典里意指展示于公共場(chǎng)所的告示(Placard displayed in a public place)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里,poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告,或以其他方式展示的印刷廣告,它是戶外廣告的主要形式,廣告的最古老形式之一。

招貼在國內(nèi)還有一個(gè)名字叫“海報(bào)”,沒有一本中文詞典對(duì)“海報(bào)”一詞作過專門的解釋,但據(jù)傳說我國清朝時(shí)期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊,并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處,以促銷其船貨,沿海市民稱這種poster為海報(bào)。依此而發(fā)展,以后凡是類似海報(bào)目的及其他傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報(bào)”。

2.2 漢字圖形化創(chuàng)意與招貼設(shè)計(jì)的關(guān)系

平面設(shè)計(jì)是一門視覺的藝術(shù),漢字是平面設(shè)計(jì)的重要元素之一,具有指示、說明的識(shí)別作用。而漢字的圖形化特征又進(jìn)一步擴(kuò)大了它的功能,使其還可以作為圖形元素在設(shè)計(jì)中來使用。漢字作為設(shè)計(jì)元素在招貼設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)中,有著圖形所無法替代的重要性。

漢字作為圖形元素具有雙重性,比單純的圖形更富于表現(xiàn)力和視覺沖擊力。在平面設(shè)計(jì)中,對(duì)漢字的編排是多種多樣千變?nèi)f化的:既可以編排成大的面,通篇陳鋪;又可以隨各種不種圖案形式的外輪廓進(jìn)行變化,變化成各種適合畫面的形;還可以組織成線條,在畫面中表現(xiàn)得流暢自如。漢字的各種各樣編排手法都可以給設(shè)計(jì)帶來不同的視覺效果,給受眾者帶來不同的視覺感受。這種視覺效果與感受在招貼設(shè)計(jì)中尤為突出。二者在表象上具有共同點(diǎn),這使得漢字成為除圖形外最符合招貼設(shè)計(jì)需求的設(shè)計(jì)元素。

3、漢字圖形化創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用和體現(xiàn)

文字與圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分,共同組成視覺語言的構(gòu)成要素。漢字的圖形化將圖形與漢字的因素有機(jī)地整合在一起,組成完整的新形象漢字,其方法有筆畫減省、重組同構(gòu)、意象構(gòu)成等,都是對(duì)漢字創(chuàng)意性表現(xiàn)的突出。

3.1 招貼設(shè)計(jì)中漢字圖形化創(chuàng)意的筆畫減省

筆畫減省,是對(duì)漢字筆畫做減法的手法,將紛亂復(fù)雜的筆畫向簡(jiǎn)約簡(jiǎn)樸的形式展現(xiàn),突出漢字的審美特征。這是在我們的傳統(tǒng)吉祥字符常見的一種方式。每一個(gè)漢字都有其比較重要的部分,這種部分通常能給人很深的印象,有些字讓我們寫我們可能一時(shí)想不起來,但是當(dāng)它出現(xiàn)在我們面前的時(shí)候我們卻一定能夠認(rèn)識(shí)它。在簡(jiǎn)省筆畫的時(shí)候需要保留漢字那種很重要的部分,在我們的設(shè)計(jì)里通常叫做識(shí)別性比較高的部分,只要這些部分還在我們圖形之中,就能激發(fā)出我們對(duì)整個(gè)字的印象。在海報(bào)設(shè)計(jì)中也經(jīng)常運(yùn)用到這樣的筆畫減省的設(shè)計(jì)量法,我們把圖形或者文字中識(shí)別性比較高的部分留下,這樣在海報(bào)設(shè)計(jì)中不但能夠突出我們想要表達(dá)的重點(diǎn)部分,而且由于這樣的手法還能讓我們的觀眾聯(lián)想起整個(gè)圖形或者文字的樣子,來達(dá)到一種傳達(dá)信息的標(biāo)準(zhǔn)。

第6篇

【關(guān)鍵詞】公益海報(bào)圖形語言視覺情緒)

1.公益海報(bào)創(chuàng)作主題與圖形關(guān)系的思考

1.1公益海報(bào)創(chuàng)作的作用及意義

海報(bào)作為視覺傳達(dá)藝術(shù)手段之一,在視覺情緒表現(xiàn)上,以圖形作為藝術(shù)媒介,通過其獨(dú)特的表現(xiàn)力,在版面構(gòu)成中展示著獨(dú)特的視覺魅力,同時(shí)在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。公益海報(bào)是主題海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的一類,即是通過圖形和文字的創(chuàng)意對(duì)某種觀念的傳達(dá),呼吁公眾對(duì)社會(huì)某一問題的關(guān)注,以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為,支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)或社會(huì)風(fēng)尚。無論我們的作品是從正面還是反面來表達(dá)主題,首先需針對(duì)社會(huì)的特點(diǎn)和心態(tài),反映公眾的意愿和呼聲,反映公眾普遍關(guān)注的社會(huì)問題。

"城市系列"和"思考系列"的兩個(gè)系列的公益海報(bào)作品,旨在通過圖形的表現(xiàn),呼吁觀者保護(hù)自然、節(jié)約資源和珍愛生命,尊重生命的價(jià)值,選擇健康而安全的生活。這是人類最基本的需求,更體現(xiàn)出社會(huì)的關(guān)懷。

1.2主題與圖形的關(guān)系

主題與圖形應(yīng)該是內(nèi)容與形式在海報(bào)設(shè)計(jì)中變相的說法,兩者的關(guān)系是相互依存的,就好比是個(gè)活生生的人。主題是圖形的靈魂,圖形是主題的軀體。人的情緒是對(duì)內(nèi)心思想的它是通過外在的肢體語言得以實(shí)現(xiàn)的。而在海報(bào)創(chuàng)作中主題思想是通過圖形來表現(xiàn),而圖形的使命就是傳遞主題思想,主題具有總結(jié)的性能和啟示的性能,我們可以從中發(fā)現(xiàn)問題,收集、積累相關(guān)的圖形元素,找出主題思想的核心。圖形往往占據(jù)重要版面,有的時(shí)候甚至占據(jù)全部版面。圖形能吸引人們的注意力,并激發(fā)觀看興趣。

1.3圖形創(chuàng)意與視覺情緒表達(dá)

在通常的情況下,藝術(shù)情緒的體驗(yàn)可通過下列的幾種方式與途徑來表達(dá):如文字組成的語言能給人以思維所產(chǎn)生出的各種情緒體驗(yàn);音樂組成的語言能給人以聽覺所產(chǎn)生出的各種情緒體驗(yàn);而圖形所組成的語言則能給人以圖文構(gòu)成的視覺所產(chǎn)生的各種情緒體驗(yàn)。這種視覺情緒的表達(dá)直接承載著作者所要給人傳遞的多種信息,不論其圖形形態(tài)是簡(jiǎn)沽或復(fù)雜、是怪異或是夸張,是色彩強(qiáng)烈還是淡泊儒雅,都會(huì)給人以不同的感受和聯(lián)想。

1.4在圖形設(shè)計(jì)風(fēng)格方向上的考慮

在海報(bào)設(shè)計(jì)中,任何設(shè)計(jì)構(gòu)想的提出,都必須圍繞著設(shè)計(jì)主題的表現(xiàn)來展開。兩類系列公益海報(bào)創(chuàng)作主題在圖形設(shè)計(jì)風(fēng)格上分別選擇了"追求簡(jiǎn)潔明快造型風(fēng)格"與"復(fù)雜多變形態(tài)風(fēng)格"的兩種不同的視覺效果。在"思考系列"海報(bào)創(chuàng)作中大多以簡(jiǎn)潔明快的圖形語言,作為達(dá)到強(qiáng)烈視覺沖擊力的必要條件,以便于公眾對(duì)宣傳主題的認(rèn)識(shí)、理解與記憶,而在"城市系列"中,通過大量的城市樓宇、路牌、器械等具象元素結(jié)合的襯托與呼應(yīng),使海報(bào)畫面在獲得整體效果的同時(shí),也使主題思想在暗示中獲得情感共鳴。

2.公益海報(bào)創(chuàng)作中圖形語言的運(yùn)用

2.1圖形語言挖掘

圖形語言是現(xiàn)代社會(huì)人與人之間相互交流與溝通的重要視覺語言形式,與文字語言相比,圖形語言更形象、直觀和具體,同時(shí)也更具有世界意義。任何國家、民族通過圖形語言的直觀表達(dá),相互間有了了解、有了溝通、思維也超越了國界、地域和民族而產(chǎn)生共鳴。

在"思考系列"之《欲望》作品選擇"花"作為一種圖形元素展開探索,"花"是象征美好向上的事物,在《欲望》主體畫面中的"花"則采用了抽象的形式,雖然也是由花朵、支干、葉子、和根部組合成為一個(gè)整體,然而又讓人覺得與現(xiàn)實(shí)中的花有截然的不同。它是由不同物體的剪影由過電腦的后期處理,并組合到一起,從而產(chǎn)生一種虛無感,邊緣馬賽克的處理效果與整體的效果相融合,更能體現(xiàn)主題的含義,給人以一種不真實(shí)的假象。在花下方鐵絲網(wǎng)、左上角文字及輔助圖形的處理,加強(qiáng)了這一概念,并使觀者感覺到這樣一種假象和誘惑背后的危機(jī)。另外黑色與高純度紅色的對(duì)比,形成極度的視覺反差,給人留下了深刻的印象。整個(gè)面向在視覺表現(xiàn)上簡(jiǎn)短、有力、寓于個(gè)性。白空間的大量使用,更好的突出了主體,使版面?zhèn)鬟_(dá)出清晰、有力的信息。因此,在設(shè)計(jì)規(guī)范的公式下,超出常規(guī)的、單純的、幼稚的處理可能起到不一樣的效果。這種通過采用抽象手法.將一寫實(shí)的圖形加以處理、重組、變形或取局部的特點(diǎn),使觀眾可以聯(lián)想到其所能表達(dá)的意義,視覺表現(xiàn)力強(qiáng),更具辨識(shí)性和感染力,體現(xiàn)出反主流、反傳統(tǒng)、否定性的形式特征。

(圖1)"思考系列"之《欲望》

2.2同種元素不同表現(xiàn)方式

在海報(bào)的圖形創(chuàng)意上,尤其是公益海報(bào),我們經(jīng)常看到,不同作者共同使用同種元素,反映同一種主題,然而運(yùn)用不同的表現(xiàn)方式,將會(huì)起到不一樣的效果,反映出不同的視覺情緒。例如在"思考系列"之《食.住》作品的畫面中運(yùn)用了鳥和鐵絲網(wǎng)的組合元素,在前人的海報(bào)作品中多次用到鳥與砍伐之后的樹樁或鳥與槍支組合,來反映動(dòng)物保護(hù)和綠色環(huán)保的主題。而在《食.住》的畫面中用鐵絲網(wǎng)的背景隱喻了綠色的過度破壞,導(dǎo)致了鐵絲成了它們現(xiàn)在的棲身之所。另外,口中食物以"螺絲''的圖形,更是起到了點(diǎn)睛的作用。在構(gòu)圖上采用了夸張的手法,鳥的身體占據(jù)了大幅的畫面,而四面擴(kuò)散的鐵絲背景,向一個(gè)編織的大網(wǎng),形成強(qiáng)烈的對(duì)比,讓觀者感覺到一種無窮的絕望。主題畫面的黑白處理,使視覺上單純又具有一定的沖擊力。在表現(xiàn)形式上運(yùn)用剪影與背景形成對(duì)比強(qiáng)烈的圖形輪廓的展示方式。使它所展示的圖象缺少具體細(xì)節(jié),但它可以展示一些視覺效果突出的并且更加概念化的柱體形象。此外,也使圖形產(chǎn)生一種模糊感,旨在營造一種設(shè)計(jì)的神秘性。此方法可以使整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格保持一致,并具有現(xiàn)代感,更符合當(dāng)代人的視覺情趣,使讀者更加集中于圖形本身。在字體的設(shè)計(jì)上,并沒有采用較為正式的字體形弋,而是運(yùn)用了較為活潑的手寫體,與整個(gè)圖形融為一體,風(fēng)格較為統(tǒng)一,并沒有影響到圖形的效果,又起到輔助的作用。綜觀整個(gè)畫面,讓人感到由于過度的破壞資源環(huán)境而導(dǎo)致生態(tài)斂的危機(jī),是一種殘忍的和不道德的行為。人類與其他動(dòng)物作為地球村的一份子應(yīng)該更加地維護(hù)好自己的生存環(huán)境,和諧相處。

(圖2)"思考系列"《食·住》

2.3多種表現(xiàn)手法的融合

在數(shù)字時(shí)代到來之前,受到技術(shù)的限制,不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的融合比較困難,而單一的創(chuàng)作手段對(duì)于設(shè)計(jì)師來說即為特定的表現(xiàn)風(fēng)格,這種表現(xiàn)手法現(xiàn)在從視覺形式上看略顯得單調(diào)、具有一定的缺陷。而如今設(shè)計(jì)師們的手法各異,可通過電腦的組合來表現(xiàn),況且隨著網(wǎng)絡(luò)資源的高速發(fā)展,觀者對(duì)于各種圖形的表現(xiàn)手法已不再有早期的驚喜。那么如何在這種情況下創(chuàng)作出具有時(shí)代特性的圖形,成了每位設(shè)計(jì)師所不可回避的問題。是獨(dú)特的創(chuàng)新,還是把各時(shí)代具有時(shí)代烙印的形式疊加在一起形成特有的符號(hào)??傊?,唯一的目的就是使其形象更具有特定時(shí)尚的內(nèi)涵,符合當(dāng)代人們的視覺審美情趣要求。

海報(bào)中拼貼手法的運(yùn)用是比較常見的,它是一種在設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)不同內(nèi)容、材料等富有創(chuàng)作性的技術(shù)。盡管這種內(nèi)容有不同的差別,但它們通過這種手法而組合成另外一個(gè)空間,確切地表現(xiàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)主題。在"城市系列"海報(bào)創(chuàng)作中就運(yùn)用了大量的拼貼手法,特別在作品《失衡》中,把女人形象的剪影和城市的建筑以及工地上的施工場(chǎng)景相拼貼組合,構(gòu)成了城市虛擬空間,與下面的高樓林立形成極端的視覺反差,反映了人們?cè)谶@擁擠的城市中間,在這塊節(jié)奏高強(qiáng)度的壓力下,對(duì)自由空間的渴望。另外女性形象的半色調(diào)手法處理,通過網(wǎng)點(diǎn)的面積大小構(gòu)成來表現(xiàn),圖形上由淺到深或由濃到淡的變化,與下方寫實(shí)的建筑照片形成對(duì)比,產(chǎn)生出意想不到的視覺效果。畫面背景又采用了建筑剪影的手法,隱藏在寫實(shí)的建筑圖形的背后,更加襯托了城市的壓抑。從視覺語言上講,城市系列海報(bào)通過表現(xiàn)無序和墜落感的圖形組合,以一種"顆粒感"的肌理,產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺跳躍感,增加圖形的渲染力,產(chǎn)生一種特殊的視覺效果。整個(gè)畫面構(gòu)圖通過各種圖形散亂的分布在畫面的四周,但又不失整體,從另一方面反映了城市的混亂與無序。

(圖3)"城市系列"《失衡》

2.4圖形中傳統(tǒng)元素新用

傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)、民間美術(shù)都具有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力,無不蘊(yùn)含著民族文化的情結(jié),成為我們現(xiàn)代設(shè)計(jì)取之不盡的文化資源。觀念的思考和個(gè)性化的表現(xiàn)是公益海報(bào)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的追求,深層次地挖掘傳統(tǒng)文化資源與圖像元素,巧妙地吸收并運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中去,以體現(xiàn)出中國文化內(nèi)涵的個(gè)性化設(shè)計(jì)。

在"思考系列"之《STOP》作品中,筆者對(duì)主體畫面采用了民間傳說中鐘馗的形象,這一形象經(jīng)常出現(xiàn)在民間美術(shù)作品中,極具代表性。為了更加符合時(shí)代的特征,本次創(chuàng)作對(duì)其圖形進(jìn)行了加工處理,畫面肌理效果處理,時(shí)尚又富有力度。色彩上大膽的運(yùn)用了紅綠補(bǔ)色,醒目而夸張,富有視覺沖擊力。在圖象上的改動(dòng),由原來手中的寶劍被替換成十字架,在圖形語言上更具有國際化。畫面背景女性人體的形象,與鐘馗的造型產(chǎn)生了鮮明的對(duì)比。從整個(gè)畫面形象上看具有一定的趣味性,使觀者能夠在第一時(shí)間被圖形的夸張所吸引,繼而體會(huì)其內(nèi)涵。

(圖4)"思考系列"《STOP》

(圖2—08)《STOP》局部

2.5圖形的聯(lián)想

今天的許多設(shè)計(jì)作品都融入了空間思維的想法,從立體空間的角度去探索平面,或者用平面的手法來概括多維的世界。這種特定的空間聯(lián)想既體現(xiàn)出色的平面視覺效果,又讓人感到一種空間的沖擊力。

在"思考系列"之《思考》作品中既采用了以藍(lán)色作為主色調(diào),構(gòu)建成的一個(gè)藍(lán)色立體空間,這代表了兩個(gè)方面,一方面是思維的想象空間、另一方面代表了現(xiàn)實(shí)生活中的生存空間。另外,從圖形色彩的聯(lián)想上看,藍(lán)色可以體現(xiàn)出神秘感和自然界的能量感,是與大海、天空顏色相同的色彩。由于藍(lán)色與水有著密切的關(guān)聯(lián),所以它象征著永恒、活力、精神和生命,它可以使人感覺放松與平靜。再把象征藍(lán)天和水的立體空間與人的頭部相結(jié)合,立體空間上網(wǎng)格的出現(xiàn),抽象地表現(xiàn)了人類的思維廣闊空間,又從另一方面說明人類對(duì)純凈生態(tài)環(huán)境的向往,突出了主題。

(圖5)"思考系列"《思考》

3.對(duì)圖形中視覺情緒效果的探索

從圖形設(shè)計(jì)范圍的角度上看,影響圖形中視覺情緒傳達(dá)的多種因素很多,比如圖形內(nèi)涵與主題之間的關(guān)系、圖形創(chuàng)意本身的意味、圖形設(shè)計(jì)的方向與定位、圖形的形態(tài)及色彩、圖形形式語言挖掘出的效果和圖形的象征與聯(lián)想等等。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中,影響視覺情緒傳達(dá)的多種因素應(yīng)該成為我們創(chuàng)造出優(yōu)秀圖形的有利條件,要學(xué)會(huì)合理而巧妙利用并使之變成為表達(dá)我們思想情感及個(gè)性化藝術(shù)風(fēng)格的有力武器。

海報(bào)中圖形語言表現(xiàn)類似與人的情感表達(dá),同樣可以通過圖形特殊處琿表達(dá)出作者對(duì)某件事物的喜、怒、哀、樂,具有強(qiáng)烈的感彩。圖形的扭曲變形、色彩的夸張運(yùn)用、肌理的噪點(diǎn)處理等等超常規(guī)的藝術(shù)表現(xiàn)都能體現(xiàn)出不同的視覺情緒。正確合理的運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法有助于準(zhǔn)確的結(jié)合主題表達(dá)出情感。因此,如何正確合理的處理圖形,在傳遞視覺情緒上就顯得尤為重要,需要 設(shè)計(jì)師不斷的探索研究,從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn),以更好的表達(dá)作品的情感。

圖形設(shè)計(jì)中強(qiáng)化視覺情緒表現(xiàn)具有很強(qiáng)的實(shí)際意義。當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)是以人為本,推崇人的高尚情感、強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)藝術(shù)個(gè)性化的時(shí)代,今天的公益海報(bào)設(shè)計(jì)更推崇先進(jìn)思想下設(shè)計(jì)師與觀眾的溝通與互動(dòng),好的圖形中所迸發(fā)出的強(qiáng)烈視覺情緒其感染力和共鳴性理應(yīng)得到我們?cè)O(shè)計(jì)人的重視,應(yīng)該成為我們自己的設(shè)計(jì)形式風(fēng)格探索中重要的課題。

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[3]廖軍著 視覺藝術(shù)思維[M]:第1版 北京:中國紡織出版社,2000

第7篇

在平面設(shè)計(jì)中適當(dāng)運(yùn)用留白藝術(shù),能夠起到很好的視覺沖擊效果。留白為的是襯托版面的主題,也就是黑的部分,有文字、圖片存在的部分,留白的多少、比例應(yīng)該好好斟酌使用,做到心中有數(shù),從而提高版面設(shè)計(jì)的質(zhì)量。如制作一本書的封面,我們可以采用上空下滿,上白下黑的方法進(jìn)行設(shè)計(jì),將畫面留出一定量的白空間,從而形成一疏一密、上下對(duì)比的獨(dú)特空間關(guān)系,而不是向我們常見的封面那樣,從上到下,從左到右,面面俱到,唯恐浪費(fèi)空間,適當(dāng)?shù)陌浊∏∈歉叱O(shè)計(jì)水平的體現(xiàn);或者我們還可以打破常規(guī),將書的封面進(jìn)行對(duì)角線的分割,以對(duì)角線為界限劃分黑白,別具一格的空間關(guān)系,能夠讓人耳目一新,從而被一幅全新的封面設(shè)計(jì)所打動(dòng);我們還可以再將留白夸張使用,這也是現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)所追求的藝術(shù)審美,我們可以將書封面的三分之二以上的面積進(jìn)行留白處理,而點(diǎn)綴以文字、色彩等黑,大面積的留白使用,讓人產(chǎn)生深思和遐想,而主體的黑的內(nèi)容會(huì)更加明確,視覺中心更加凸顯,給人輕松透氣的感覺,可收到不同凡響的視覺傳達(dá)效果。尤其是在海報(bào)招貼中大量留白的運(yùn)用,用最簡(jiǎn)單的實(shí)體要素表達(dá)最深刻的內(nèi)容,往往最簡(jiǎn)單的畫面卻能成就最好的作品,大膽、干脆、寓意耐人尋味———留白使主題更突出,畫面清晰、不擁擠,視覺舒服,容易識(shí)別和記憶。

如一幅節(jié)約用水的海報(bào)設(shè)計(jì),繪于120厘米?80厘米的大幅畫面中,在畫面縱向黃金分割點(diǎn)處四個(gè)小字躍然紙上:節(jié)約用水,其余大面積全部留白,我相信這幅海報(bào)作品帶給人們的深思遠(yuǎn)比那些面面俱到的版面設(shè)計(jì)要多得多。總之,設(shè)計(jì)者在處理版面時(shí),應(yīng)該少用雜亂的藝術(shù)手法擾亂讀者,可以利用中國畫的留白技巧,給讀者在留白中留下更多的想象空間,畫面中合理設(shè)計(jì)黑白關(guān)系,使我們?cè)O(shè)計(jì)的版面能夠形成強(qiáng)烈的視覺沖擊效果,而非平平淡淡,這樣才能引人注目。同時(shí),留白多少給人的感覺是不一樣的,空白給人高雅、恬靜的感覺,是與高格調(diào)相聯(lián)系的,正如英國著名設(shè)計(jì)師阿歷克斯•伍•懷特所說“高檔商店一點(diǎn)都不擁擠,而低檔商店到處都擺放著商品”,因此,空白的多少在設(shè)計(jì)中的不同,不僅傳遞不同的信息,大量的留白還能提升設(shè)計(jì)的品質(zhì),恰當(dāng)留白能讓讀者在欣賞我們作品時(shí),能夠品味到版面設(shè)計(jì)高雅、獨(dú)特的審美價(jià)值。

二、留白的處理手法

留白對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說是非常重要的構(gòu)成要素,但不是所有的留白對(duì)于版面都是有用的,好的留白能使畫面構(gòu)成更為清晰,達(dá)到很好的構(gòu)圖效果和視覺沖擊力,不恰當(dāng)?shù)牧舭资呛翢o意義的。

(1)從整體出發(fā),兼顧局部。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中一定要做到心中有數(shù),胸有成竹,根據(jù)不同題材設(shè)計(jì)版面,要從整體出發(fā),把握留白與畫面中黑成分的比例關(guān)系,同時(shí)還要黑白呼應(yīng)、相互映襯,宏觀把握整個(gè)版面。另外還要將平面構(gòu)成中的形式美法則靈活運(yùn)用,如虛實(shí)、比例、點(diǎn)線面的穿插構(gòu)成,用心設(shè)計(jì)留白位置,追求簡(jiǎn)潔清晰的畫面效果,明確合理的視覺中心,使畫面從整體到局部處處透著美的法則,從而設(shè)計(jì)出精彩的、個(gè)性鮮明的、視覺沖擊力強(qiáng)的作品。

(2)把留白看成一種設(shè)計(jì)要素進(jìn)行設(shè)計(jì)。我們應(yīng)該把留白作為一種設(shè)計(jì)要素進(jìn)行必須的設(shè)計(jì)考慮。在一幅作品設(shè)計(jì)前,我們就應(yīng)該把各要素的大小、形狀、面積、顏色進(jìn)行全面分析,并將這些原色巧妙組合,包括留白。精心的設(shè)計(jì)安排留白的形狀,面積,留白處會(huì)達(dá)到意想不到的效果。所以,設(shè)計(jì)時(shí)一定要將留白重視起來并精心處理,那些隨意留白,或不考慮留白的設(shè)計(jì)都是不完美的設(shè)計(jì),更談不上意境,談不上優(yōu)秀,留白處并非可有可無,恰恰是體現(xiàn)高水平設(shè)計(jì)的一個(gè)元素所在,我們有必要與各圖形、形狀、色彩同樣對(duì)待,使我們的設(shè)計(jì)作品清晰矚目,充滿活力和動(dòng)感,也使我們的設(shè)計(jì)水平上一個(gè)新臺(tái)階。

(3)解放構(gòu)圖形式。對(duì)稱和不對(duì)稱在藝術(shù)中是兩種不同類型的平衡。對(duì)稱設(shè)計(jì)有安定、均勻、協(xié)調(diào)整齊的視覺美感,我們常見的設(shè)計(jì)作品多為將主體放在版面的中心位置,而在其周圍進(jìn)行留白處理,這樣的作品無可厚非,是很常見的,也無錯(cuò),其安定、均衡的對(duì)稱式構(gòu)圖讓人感覺不到有任何出彩,也不會(huì)吸引人的眼球。這樣的畫面是平和的、靜止的,其留白空間未產(chǎn)生任何藝術(shù)效果。我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)不妨打破對(duì)稱式的構(gòu)圖規(guī)律,解放思想,在構(gòu)圖上大膽創(chuàng)新,追求更加靈活、自由的表現(xiàn)形式,使我們的作品更具活力。例如在設(shè)計(jì)時(shí)不要再考慮版面中心這個(gè)老位置,將主體部分放在畫面的左上角或右下角,而其余部分大面積留白,主體的面積我們甚至可以考慮將我們常見的作品縮小50%,這樣的話,雖然主體部分所占比重不大,但是獨(dú)特的畫面構(gòu)圖及大片的留白空間,增加了版面的生動(dòng)性和美感,會(huì)使主體更加突出,設(shè)計(jì)作品更耐人尋味,從而達(dá)到突出主題的效果。因此,靈活運(yùn)用好留白對(duì)設(shè)計(jì)好版面有很重要的意義,設(shè)計(jì)師應(yīng)利用各種設(shè)計(jì)技法,創(chuàng)作出整體和諧又富有美感的畫面。

三、結(jié)語

第8篇

關(guān)鍵詞:視覺效果;構(gòu)圖

一、構(gòu)圖

(一)構(gòu)圖的定義

構(gòu)圖一詞是英語COMPOSITION的譯音,為造型藝術(shù)的術(shù)語。它的含義是:把各部分組成、結(jié)合、配置并加以整理出一個(gè)藝術(shù)性較高的畫面。平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖最初是由繪畫構(gòu)圖發(fā)展來的。在《辭?!分?,談到"構(gòu)圖"為藝術(shù)家為了表現(xiàn)作品的主題思想和美感效果,在一定的空間,安排和處理位置關(guān)系,把個(gè)別或局部的形象組成藝術(shù)的整體。主要包括調(diào)和不同元素以創(chuàng)造整體的和諧,均衡陰陽對(duì)立的成分,包括平面設(shè)計(jì)中的字體和間距。

構(gòu)圖,是指形象或符號(hào)對(duì)空間占有的狀況。構(gòu)圖必須遵循視覺認(rèn)識(shí)的規(guī)律,視覺注意在沒有心理需求的情況下是不易引起人們的注意的,視覺注意一般分為主動(dòng)注意和被動(dòng)注意。而平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖,是設(shè)計(jì)師們?yōu)榱吮憩F(xiàn)一定的思想、情感,在一定的空間范圍內(nèi),運(yùn)用審美的原則處理形象、符號(hào)、文字之間的位置關(guān)系,使其組成具有說服力的藝術(shù)整體。

(二)構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)形式

平面設(shè)計(jì)是將各種信息通過適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)化為視覺語言進(jìn)行傳播,其構(gòu)成要素是由信息內(nèi)容和表現(xiàn)形式兩類組成。構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)形式要求極其的簡(jiǎn)約,通常概括為基本的幾何形。除了幾何形構(gòu)圖之外,常見的還有黃金分割和九宮格構(gòu)圖。

不管是在設(shè)計(jì)領(lǐng)域還是現(xiàn)代繪畫中,構(gòu)圖都可以抽象成點(diǎn)線面的關(guān)系。不管是平面設(shè)計(jì)中海報(bào)和招貼,還是書籍設(shè)計(jì),都可以看做是一個(gè)整體空間。文字與圖的關(guān)系,圖片與留白的間隙,以及字體的字間距和字體的圓方結(jié)構(gòu),都是一個(gè)塊面的表達(dá),都需要設(shè)計(jì)者處理好這些關(guān)系。

在《設(shè)計(jì)之美》中作者講了平衡、陰陽、變形等9個(gè)方面,都結(jié)合了各設(shè)計(jì)專業(yè)的案例給予了論證。讀完后,結(jié)合我自身學(xué)習(xí),以下就平面設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的應(yīng)用進(jìn)行淺析。

二、平面設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)中,文字、插圖和邊框等設(shè)計(jì)要素分別呈現(xiàn)出相對(duì)獨(dú)立的形態(tài),將這些不同的形態(tài)組織在一起,首先要解決好形態(tài)與形態(tài)之間的關(guān)系,突出和強(qiáng)化主要的形態(tài)。構(gòu)成主次形態(tài)的視覺秩序與視覺傳達(dá)的效果,在構(gòu)圖的形式中,一般存在形狀、位置、面積方向、層次等關(guān)系要素。

構(gòu)圖的基本形式也是多樣性的,包括:橫向分割型、豎向分割型、橫豎分割、斜割型、線軸型、幾何型等等。它們僅僅是作為參考,這些規(guī)則是列舉不完的,因?yàn)樵O(shè)計(jì)者們總是不斷地想出更好或不同的設(shè)計(jì)方法。

(一)幾何型構(gòu)圖

幾何型構(gòu)圖包括三角形(長(zhǎng)三角形)、圓形以及S形(又稱:“之”字形)。

三角形構(gòu)圖有堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定的感覺,在招貼設(shè)計(jì)中,構(gòu)圖更是起到至關(guān)重要的作用,尤其以正置三角形構(gòu)圖最常見,像很多的房地產(chǎn)平面廣告大多采用立三角形。還有聯(lián)想電腦的系列海報(bào)設(shè)計(jì)均是采用三角形。一般畫面的是節(jié)奏變化最強(qiáng)的地方,而視覺中心不一定是畫面中心點(diǎn),而是指視覺上最有趣的中心。

圓形能讓人聯(lián)想到車輪,并有靜態(tài)的動(dòng)感。標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中運(yùn)用圓形構(gòu)圖是最多的。圓形標(biāo)志,本身由具象的圖案或抽象的符號(hào)所構(gòu)成,具有一定的識(shí)別性,因此,容易被銀行等機(jī)構(gòu)所接受。中國工商銀行的標(biāo)志就是典型的案例,標(biāo)志體現(xiàn)了金融行業(yè)的特征,兩邊對(duì)稱體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。

S形構(gòu)圖又叫之字形構(gòu)圖。它可以看作是圓的演變,是兩個(gè)圓鏈接變形的一種形態(tài),具有一種流動(dòng)的美感。S形在構(gòu)圖中還具有穿針引線的作用,可以把畫面中一些看似散亂的、無關(guān)聯(lián)的事物鏈接起來,形成一種和諧的、統(tǒng)一的整體。

(二)黃金分割

把一段線分割成兩部分,使其中一部分與全長(zhǎng)之比等于另一部分與這部分之比,按此比例設(shè)計(jì)的造型十分美麗,因此稱為黃金分割。比如頁面中主要內(nèi)容和和列表的寬度,主要內(nèi)容是555px,而列表則是345px。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)如果遵循了黃金分割的原理,整個(gè)頁面視覺上會(huì)更加舒適,這是人類審美觀給我們的標(biāo)準(zhǔn)。我們國旗上的五角星造型也是非常完美的,可以找到的所有線段之間的長(zhǎng)度關(guān)系都是符合黃金分割比的。

黃金分割在許多自然生物中也有明顯的體現(xiàn),這種形體比例使生物各種功能(例如行走和飛翔)和所受重力之間保持了很好的平衡性。在人體中黃金分割比率也有所體現(xiàn)。如果長(zhǎng)時(shí)間觀察一個(gè)人的形體,你可能還會(huì)發(fā)現(xiàn)幾何圖形。雖然黃金分割被稱為完美比例,但它和宇宙中任何圖形一樣重要。

九宮格

“九宮格”是我國書法史上臨帖寫仿的一種界格,又叫“九方格”,即在紙上畫出若干大方框,在于每個(gè)方框內(nèi)分出九個(gè)小方格,以便對(duì)照帖子臨摹。

九方格的構(gòu)圖也叫“井”字構(gòu)圖,“井”字的四個(gè)交叉點(diǎn)就是主題的最佳位置。一般認(rèn)為,右上方的交叉點(diǎn)最為理想,其次為右下方的交叉點(diǎn),但這也不是一成不變的,設(shè)計(jì)者會(huì)根據(jù)不同的情況加以調(diào)整,以達(dá)到突出視覺中心的目的。這種構(gòu)圖格式較為符合人們的視覺習(xí)慣,使主題自然成為視覺中心,具有突出主題,并使畫面趨向均衡的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的平面構(gòu)成中,對(duì)視覺中心最保守的方法就是“九宮格”法,包括現(xiàn)在的單反數(shù)碼相機(jī)的智能取景對(duì)焦功能也是參照此法在畫面上形成九宮格,在中心和九宮交匯的四個(gè)臨近點(diǎn),是安排視覺中心元素的理想位置。

構(gòu)圖形式是多種多樣的,但是不管哪鐘構(gòu)圖形式都是服務(wù)于內(nèi)容的,只有形式與內(nèi)容的完美結(jié)合,才是好的設(shè)計(jì)。總之,構(gòu)圖的運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中具有不可替代的魅力。任何一種美術(shù)理論,并不僅僅適用于狹隘的某一方面,藝術(shù)都是想通的,甚至說學(xué)科間也是通用的。

在視覺藝術(shù)上,所有的文化都喜歡一定類型的具象風(fēng)景畫。達(dá)頓引用日歷藝術(shù)(和公共標(biāo)志設(shè)計(jì))來揭示世界范圍內(nèi)重要而普遍的主題。常見的畫面有樹、水和遮蔽處等,這些繪畫元素的偏好,是幾百萬年來人類為了追求生存的心理不斷進(jìn)化的結(jié)果。

心理進(jìn)化也許促進(jìn)了大腦的發(fā)育成型和智力的發(fā)展,是產(chǎn)生影響我們?nèi)粘P袨榈膬?nèi)部力量,然而心理學(xué)技巧也可以被外界用來改善不健康的大腦。弗洛伊德認(rèn)為藝術(shù)可以被用作心理療養(yǎng)的工具,可以被運(yùn)用到人的大腦精神狀態(tài)層面,為了改善大腦健康,可以通過藝術(shù)來幫助發(fā)現(xiàn)問題的根源,以使人們勇敢的面對(duì)問題。弗洛伊德還認(rèn)為藝術(shù)可以揭示內(nèi)心隱藏的矛盾和情感,它打開了釋放壓力的安全閥門。由于幻想和想象被應(yīng)用到藝術(shù)中,因此它們成為了一種勇敢面對(duì)隱藏情感和內(nèi)心掙扎的方式,這就鼓勵(lì)人們正視問題并同它們作頑強(qiáng)的斗爭(zhēng)。從一個(gè)更為現(xiàn)世的層面上來講,藝術(shù)還是病房里改善病人情緒的輔助療養(yǎng)方式。

如果說美學(xué)課程老師具體教給了我們一些什么,我想研究生階段不同于本科,所學(xué)到的是一種新的思考方式,并不是1+1=2具體的死板的內(nèi)容,老師所給與的是幫我們打開眼界與思維,我想這些比那些死板的知識(shí)要強(qiáng)的多。

【參考文獻(xiàn)】

[1][英]羅伯特?克雷.設(shè)計(jì)之美[M].濟(jì)南:山東畫報(bào)出版社,2012.

第9篇

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 視覺傳達(dá) 設(shè)計(jì)師

平面設(shè)計(jì)師在考慮設(shè)計(jì)構(gòu)思同時(shí),也要將攝影圖片恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用到設(shè)計(jì)中,和版式設(shè)計(jì)內(nèi)容相關(guān)的圖片素材對(duì)平面設(shè)計(jì)作品起到不可替代的作用。圖片素材在當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域成了設(shè)計(jì)師們除了運(yùn)用圖形文字來表達(dá)自己的設(shè)計(jì)意圖之外的有力武器。設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用好圖片素材,來表達(dá)自己獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)意圖,是設(shè)計(jì)師必須認(rèn)真面對(duì)的課題。

一、平面版式設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用圖片

從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的層面上看,圖片具有形象化、具體化、直觀化的特性。它能夠形象地表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意構(gòu)思,是平面設(shè)計(jì)主要的構(gòu)成要素,對(duì)設(shè)計(jì)理念的陳述和表達(dá)起著決定性的作用。因此,設(shè)計(jì)師在確定了設(shè)計(jì)主題后,就要根據(jù)主題來選取合適的圖片運(yùn)用到設(shè)計(jì)中。目前圖片已經(jīng)完美的運(yùn)用于平面印刷中,幾乎涵蓋了所有平面印刷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。其表現(xiàn)形式也是多種多樣,可以是寫實(shí)、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等樣式。另外圖片在新的印刷技術(shù)下,已應(yīng)用于服裝領(lǐng)域,裝飾領(lǐng)域等,將來的發(fā)展前景不容小覷。圖片比之于傳統(tǒng)的繪畫和電腦繪圖,有很多優(yōu)點(diǎn),它的表現(xiàn)力和真實(shí)感更強(qiáng),更具有說服力,更能使人產(chǎn)生共鳴。在設(shè)計(jì)構(gòu)思中,圖片素材的選取上要考慮圖片的主題、構(gòu)圖的獨(dú)特性等因素。這里首先要滿足視覺傳達(dá)的需要,其次是圖片細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確性,以及圖片如何使用的問題;這樣才能引起人們的注意,便于對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的精確傳達(dá),從而滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。版式設(shè)計(jì)中圖片剪裁是滿足設(shè)計(jì)表達(dá)的必要任務(wù),如何讓圖片更有視覺沖擊力,就必須注意畫面元素的簡(jiǎn)潔,因?yàn)楫嬅嬖剡^多,就會(huì)分散大家的注意力,圖片的準(zhǔn)確傳達(dá)信息的功能就會(huì)大大減弱。因此,我們對(duì)圖片進(jìn)行必要的裁剪處理,要做到刪繁就簡(jiǎn),裁剪適當(dāng),色調(diào)統(tǒng)一,主題清晰明確,確保視覺傳達(dá)的完整準(zhǔn)確。在版面設(shè)計(jì)排版布局過程中,圖片的安排和搭配同樣非常重要。在不同的平面設(shè)計(jì)形式中,一個(gè)整版放多少張圖片,圖片之間的大小搭配如何處理,都是設(shè)計(jì)人員必須周密考慮和統(tǒng)籌安排的。在通常多圖的情況下,一個(gè)版面中須要有一張較大圖片來突出說明,這張圖片習(xí)慣上一般占據(jù)整個(gè)版面的視覺中心位置和版面的較大的面積,其他圖片相應(yīng)做小,以形成對(duì)比,增加版面的美觀,增強(qiáng)其視覺沖擊力和感染力。現(xiàn)在我們可以通過圖片編輯軟件,將選用的主要圖片進(jìn)行加工處理,滿足設(shè)計(jì)的需要。比如,可以在圖片對(duì)比度相當(dāng)高的情況下,通過周邊排列文字的方法減少對(duì)比。也可以運(yùn)用圖片的上下疊加來獲得減少對(duì)比,既滿足了技術(shù)要求又搞活了版面設(shè)計(jì);可是疊加圖片要注意選擇上下色彩和對(duì)比較大的圖片,這樣才能突出重點(diǎn)圖片的表達(dá),增強(qiáng)版面層次感,加強(qiáng)圖片的視覺沖擊力。在使用人物感情起伏劇烈動(dòng)作幅度較大的圖片時(shí),也可以靈活地將人物的頭、手、腳等沖出畫面,從而起到強(qiáng)化人物感情的效果。在這里要特別提出的是,靜態(tài)畫面的圖片盡量不要做主打圖,因?yàn)殪o態(tài)圖片容易使版面陷于沉悶,而且圖片本身進(jìn)行技術(shù)處理也耗時(shí)費(fèi)力,當(dāng)然我們也可以通過一些其它處理手法來解決這些問題,使整個(gè)設(shè)計(jì)作品和諧統(tǒng)一主題突出。

二、圖片要服務(wù)于平面版式設(shè)計(jì)

平面版式設(shè)計(jì)中的幾個(gè)主要構(gòu)成要素中,除了版面編排,文字、圖形、色彩之外,圖片占有一個(gè)非常重要的地位。特別是在目前的平面版式設(shè)計(jì)之中,圖片的地位更是舉足輕重的,沒有圖片作為基本表現(xiàn)手段,沒有圖片成為設(shè)計(jì)的組成部分,其設(shè)計(jì)的形式將會(huì)大相徑庭了。圖片的產(chǎn)生原本并非為了完善平面設(shè)計(jì)而出現(xiàn),它本身是作為獨(dú)立藝術(shù)形式呈現(xiàn)給世人的,直到今天它的這一主要功能仍然發(fā)揮著它獨(dú)特的魅力。這里設(shè)計(jì)師還要根據(jù)排版內(nèi)容的具體需要,對(duì)攝影師提出具體要求,使其攝影作品準(zhǔn)確服務(wù)于平面版式設(shè)計(jì)的需要,不能作為獨(dú)立的藝術(shù)作品來思考,如果這樣圖片在設(shè)計(jì)中將破壞版式的整體性。人們?cè)谔剿魅绾斡涗浵抡鎸?shí)影像的過程中,出現(xiàn)新的技術(shù)手段的攝影圖片,在它出現(xiàn)后很快被運(yùn)用到平面版式設(shè)計(jì)之中,其本身也是通過平面的形式進(jìn)行視覺的傳達(dá),從而也逐漸成為平面版式設(shè)計(jì)的不可分割的組成部分。雖然西方國家的平面設(shè)計(jì)在字體的編排上,在版面樣式上,在插圖技巧上,在排版技術(shù)的軟硬件上都有巨大變化,而插圖設(shè)計(jì)一直不得不依靠手工繪制。因?yàn)樵缙诓鍒D印刷技術(shù)除了運(yùn)用木刻、石版和銅版之外,基本還沒有應(yīng)用機(jī)械、化學(xué)或者更加現(xiàn)代的方法對(duì)圖像進(jìn)行處理。腐蝕版技術(shù)和石版技術(shù)是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的技術(shù)。所有的插圖都不得不采用這三種方式應(yīng)用到印刷上。雖然這三種方法各有優(yōu)劣,但作為迅速傳達(dá)圖像信息的基本要求,這三種方法都無法做到,手工描繪畢竟是非常緩慢的藝術(shù)創(chuàng)作過程,這個(gè)技術(shù)如果得不到突破,插圖在雜志、報(bào)紙,特別是新聞報(bào)道上的運(yùn)用依然是無法得到開拓的。這種情況直到攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展,才得到了革命化的改變。隨著攝影圖片在印刷上的應(yīng)用,平面設(shè)計(jì)的技術(shù)也開始了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,極大地拓展了平面設(shè)計(jì)的手段,使平面設(shè)計(jì)不單單是文章和色彩的排列組合,開辟了一個(gè)新的平面媒介表現(xiàn)的空間。

三、平面版式設(shè)計(jì)思維要緊跟時(shí)代步伐

要了解平面版式設(shè)計(jì)的基本構(gòu)思和理念,使圖片成為平面版式設(shè)計(jì)的重要載體,我們首先要研究圖片所具有的優(yōu)勢(shì)和它的局限性,從而將攝影圖片素材自然地融入平面版式設(shè)計(jì)之中。當(dāng)前在我們常見的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中,以圖片為主要設(shè)計(jì)元素的設(shè)計(jì)占很大比例。特別是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)頁面設(shè)計(jì)中,圖片更是無處不在。單從那些以明星或俊男靚女圖片為主體的平面設(shè)計(jì)中,就能感受到圖片對(duì)設(shè)計(jì)的支撐作用。目前的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域比如書籍裝幀、海報(bào)設(shè)計(jì)、戶外廣告、報(bào)紙廣告、產(chǎn)品包裝等,都大量的使用圖片這一設(shè)計(jì)元素。如果我們的平面設(shè)計(jì)師不去很好地掌握了解圖片的傳播特性,就很難把設(shè)計(jì)進(jìn)行下去,也就很難完成設(shè)計(jì)任務(wù)。設(shè)計(jì)師如何把圖片與文字圖案及色彩有機(jī)地結(jié)合到設(shè)計(jì)作品中,是考察平面設(shè)計(jì)師水平高低的一個(gè)重要尺度。創(chuàng)造性思維同樣是平面設(shè)計(jì)師的能力體現(xiàn),它需要設(shè)計(jì)師深入生活了解生活,從生活中吸取養(yǎng)料。拓展并創(chuàng)新自己的思維,在設(shè)計(jì)過程中激發(fā)出火花,使圖片素材通過設(shè)計(jì)師的精彩創(chuàng)意釋放出更加璀璨的光芒。設(shè)計(jì)師大腦中創(chuàng)造性思維是別人無法替代和模仿的,設(shè)計(jì)師通過將自己的巧妙創(chuàng)意,通過恰當(dāng)?shù)氖址ㄟM(jìn)行實(shí)施。這里圖片的創(chuàng)意同樣至關(guān)重要,如果沒有很好的創(chuàng)意圖片配合設(shè)計(jì)的實(shí)施,很多好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意都將只是停留在設(shè)計(jì)師大腦中難以實(shí)現(xiàn)。數(shù)碼圖片的出現(xiàn)為平面設(shè)計(jì)提供了更加強(qiáng)大的力量,使圖片和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完美的結(jié)合,大大提高了設(shè)計(jì)工作效率,減輕了設(shè)計(jì)工作的勞動(dòng)強(qiáng)度。改變了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)觀念,為平面設(shè)計(jì)帶來了歷史性的飛躍。平面設(shè)計(jì)在技術(shù)層面已經(jīng)離不開數(shù)字圖像和計(jì)算機(jī)了,從創(chuàng)作層面來講更加分不開了,圖片的作用也將隨之大為提高。

綜上所述,在平面版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域,無論是設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思,還是版式設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式,都應(yīng)該在吸收、借鑒現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言的同時(shí),加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用和創(chuàng)新圖片在版式設(shè)計(jì)中的功用;合理運(yùn)用好圖片素材去完成符合時(shí)代需要的設(shè)計(jì)任務(wù)。

參考文獻(xiàn)

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