時(shí)間：2023-09-03 14:57:28
導(dǎo)語(yǔ)：在微電影行業(yè)前景的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
然而，微電影雖然打破了傳統(tǒng)電影的多種格局使更多年輕人能夠以微電影作為自己導(dǎo)演生涯的起點(diǎn)，但產(chǎn)業(yè)門(mén)檻的降低是否意味著制作水準(zhǔn)和創(chuàng)意水平的降低？ 隨著微電影在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的免費(fèi)播放，使之很快就被商品、廣告植入這些商業(yè)內(nèi)容緊緊包裹，是否過(guò)度植入廣告將會(huì)壓抑、傷害原創(chuàng)？究竟如何提高微電影的制作水平，為行業(yè)健康發(fā)展提供新鮮血液，這也成為現(xiàn)今的微電影行業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)所關(guān)注的問(wèn)題。
其實(shí)微電影也并不完全是新鮮事物，它的定義與“電影短片”吻合。英國(guó)“10分鐘年華老去”有限公司曾邀請(qǐng)15位世界大師級(jí)導(dǎo)演，各拍了一部時(shí)長(zhǎng)10分鐘的電影，串成了總時(shí)長(zhǎng)150分鐘的作品《十分鐘，年華老去》，陳凱歌所拍攝的《百花深處》，被認(rèn)為是唯一一部可以與他的代表作《霸王別姬》媲美的短片。
可現(xiàn)在大多微電影， 基本被網(wǎng)絡(luò)重新定義，制作單位注重商業(yè)回報(bào)，播出平臺(tái)注重點(diǎn)擊率，以及部分創(chuàng)作者的游戲心態(tài)，不但讓微電影找不到發(fā)展方向，也讓電影短片失去其藝術(shù)魅力，后繼乏人。有媒體稱，“微電影還是應(yīng)該有點(diǎn)門(mén)檻的”，這個(gè)說(shuō)法本身就是對(duì)微電影的輕視。微電影也是電影，低門(mén)檻并不意味著草率的創(chuàng)作。
廣告植入和點(diǎn)擊率是驅(qū)動(dòng)微電影創(chuàng)作的兩大動(dòng)力，但這絕非微電影流于粗制濫造的主要原因，創(chuàng)意能力的缺乏和講故事水平的低下才是微電影前景堪憂的原因所在。擁有一架DV即可拍攝微電影，也讓“全民導(dǎo)演”時(shí)代早早到來(lái)，但數(shù)不勝數(shù)的玩票之作，并沒(méi)有催生幫助微電影提升影響力的佳作，反而讓微電影陷入了尷尬境地。許多大導(dǎo)演和名演員，也趕了微電影這趟時(shí)髦，拍攝了一些作品，但到目前為止，還沒(méi)有一部成為榜樣，甚至連多欣賞幾遍的質(zhì)量都達(dá)不到?？梢?jiàn)大家對(duì)微電影都沒(méi)用什么心，都把它當(dāng)成賺點(diǎn)錢(qián)的小玩意對(duì)待了。草根微電影缺乏設(shè)備與技術(shù)上的支持不可怕，創(chuàng)意能力不足才是電影本身最大的問(wèn)題。
綜上所述微電影想走的更遠(yuǎn)至少還需做如下努力：
1.提升電影內(nèi)容價(jià)值與可看性
微電影是2010年誕生的營(yíng)銷(xiāo)概念。2011年是“微電影元年”，少數(shù)企業(yè)開(kāi)始試水微電影營(yíng)銷(xiāo)模式。2012年則是“微電影盛世”，有超3000部微電影誕生， 迎來(lái)了它數(shù)量、題材、參與者、品牌商、發(fā)行平臺(tái)以及觀眾快速增長(zhǎng)的“井噴之年”。步入2013年，微電影高速發(fā)展的同時(shí)也存在數(shù)量過(guò)多、劇情選材創(chuàng)意雷同，商業(yè)元素的過(guò)度展現(xiàn)和頻繁露出等多重挑戰(zhàn)。從題材來(lái)看，溫情故事、勵(lì)志故事等成為了微電影主流。內(nèi)容趨于同質(zhì)化，其中能給人留下深刻印象的作品寥寥無(wú)幾，而挑剔的觀眾早已習(xí)慣了美國(guó)大片的視覺(jué)沖擊，也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看多了國(guó)外的各類創(chuàng)意視頻，好多人對(duì)于微電影，剛開(kāi)始會(huì)覺(jué)得新鮮，但如果長(zhǎng)期接觸的都是平庸之作，難免會(huì)逐漸失去耐心與興趣。著名電視人蔡康永曾用震撼、提醒、訊息、啟發(fā)四個(gè)詞來(lái)概括微電影，如果微電影缺乏一定的思考和人文關(guān)懷，那整部電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會(huì)關(guān)注價(jià)值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂(lè)。所以說(shuō)好的微電影最重要的還是創(chuàng)意，不走“明星轟炸”老套路，題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，才能收到很好的播出效果。
2.突破惡搞瓶頸
網(wǎng)絡(luò)上曾流行過(guò)的一句話可謂一針見(jiàn)血：微電影生于惡搞，死于廣告。2006年，胡戈紅極一時(shí)的惡搞短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，算是微電影的雛形了。而近幾年來(lái)的《一觸即發(fā)》《66號(hào)公路》《老男孩》等優(yōu)秀的微電影，在新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展下也應(yīng)運(yùn)而生。 “微電影”這個(gè)名詞隨之進(jìn)入大眾視線，從此，大眾開(kāi)始喜歡上這種易于傳播、方便觀看的藝術(shù)形式。但是一時(shí)間內(nèi)，大小網(wǎng)絡(luò)短片、民間自拍短片、超長(zhǎng)廣告片都打上了微電影的旗號(hào)，只要是稍短一些的視頻形式就都被稱作為微電影，沒(méi)有任何的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)劃可言。同時(shí)，很多微電影為受到關(guān)注，極盡惡搞之能事，內(nèi)容浮躁、夸張，毫無(wú)社會(huì)意義。大導(dǎo)演大制作不一定能堆積出好的作品，而草根、惡搞也絕非微電影的本質(zhì)。一部成功的微電影以其好看的故事、情感的共鳴和作品內(nèi)的流行話題元素見(jiàn)長(zhǎng)，在不端不裝、接地氣兒、貼近生活的同時(shí)，也能給觀眾帶來(lái)新鮮視覺(jué)和藝術(shù)展現(xiàn)。
3.淡化商業(yè)元素
微電影從誕生開(kāi)始，就與廣告營(yíng)銷(xiāo)如影相隨?，F(xiàn)在，越來(lái)越多網(wǎng)民清楚其中大部分只是“長(zhǎng)廣告”。目前微電影廣告性質(zhì)太濃，很有可能把一個(gè)30秒的廣告做成一個(gè)30分鐘的廣告，包括一些國(guó)際品牌在內(nèi)，很多商業(yè)微電影都有這個(gè)硬傷。
例如可口可樂(lè)《把愛(ài)帶回家》、ECCO的《ECCO Moment》、上汽英倫MG 3《為愛(ài)沖動(dòng)》等等，與傳統(tǒng)廣告片相比拍攝風(fēng)格和手法雖有不錯(cuò)的突破，但從微電影本身來(lái)看，它們并非情節(jié)化的產(chǎn)品植入，而是直接了當(dāng)?shù)氖圪u(mài)產(chǎn)品，廣告訴求過(guò)于突出掩蓋了微電影的社會(huì)性、作品性，產(chǎn)品訴求束縛了創(chuàng)意，在微電影中生硬地插入產(chǎn)品宣傳，導(dǎo)致微電影在形式上偏向長(zhǎng)廣告。這些做法模糊了微電影與長(zhǎng)廣告的概念，首先就擺脫不了觀眾的挑剔，長(zhǎng)此以往勢(shì)必會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展造成傷害。
所以創(chuàng)作者必須充分挖掘微電影在內(nèi)容趣味性和觀賞性上的潛力，在微電影與商業(yè)推廣的訴求結(jié)合之余發(fā)揮更大的創(chuàng)作空間，從而在一定程度上激勵(lì)更多形態(tài)的好作品來(lái)豐富微電影市場(chǎng)。
但坐在眼前的網(wǎng)站創(chuàng)始人，也是現(xiàn)在公司的CEO尹興良，看起來(lái)并不像壓力重重的樣子。我們約在北京郵電大學(xué)的MAAN咖啡見(jiàn)面，坐在人群中的他比預(yù)想的年輕，單薄。不久前，他還是在“崇尚奉獻(xiàn)、追求卓越”的校訓(xùn)下在讀的無(wú)線通信專業(yè)研究生，現(xiàn)在，他看上去與其他校園里的學(xué)生們無(wú)異，卻已經(jīng)在悄悄展開(kāi)他“技術(shù)小宅男”的文藝?yán)硐毹D―做中國(guó)最大最專業(yè)的微電影網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓短片文化影響更多人。
在文藝領(lǐng)域發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)
“實(shí)時(shí)不斷分享全球最新最好的微電影，感悟人生只需要一刻鐘”――這是V電影的網(wǎng)站一打開(kāi)首先看到的一句話，是他們眼中微電影的濃縮價(jià)值，也是這個(gè)團(tuán)隊(duì)最初感興趣于創(chuàng)建網(wǎng)站的契機(jī)。小尹是網(wǎng)站的創(chuàng)始人，在做跟恃才放曠的天才學(xué)生馬克?扎克伯格（facebook創(chuàng)始人）相同的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有幾分稚氣，卻也帶著一絲格外的自信和不甘平庸的氣質(zhì)。
王嘯和尹興良在北郵一個(gè)叫“老郵條”的群里結(jié)識(shí)，這個(gè)群長(zhǎng)期活躍著北郵的幾屆師哥師弟們，作為“百度七劍客”之一的王嘯，經(jīng)常在其中尋找可以投資的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，尹興良則會(huì)在群里拋出些想法來(lái)。2010年，王嘯離開(kāi)百度，正式開(kāi)始了自己的天使投資人的生涯，“V電影“是他早期投資項(xiàng)目中最跨界的一個(gè)。尹興良說(shuō)，在這個(gè)創(chuàng)投圈里，遇見(jiàn)王嘯，他算比較幸運(yùn)，“每天有很多潘客蹲嗜嗽詰縭由蝦白乓投資，但是口袋里只有幾個(gè)鋼G兒，只聽(tīng)聲兒，卻看不見(jiàn)出手”。以電視節(jié)目形式的創(chuàng)投互動(dòng)已經(jīng)成一種慣常的自我營(yíng)銷(xiāo)手段，失去了原本存在的意義。尤其是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投，一個(gè)燒錢(qián)的行業(yè)，在沒(méi)有足夠厚度的積累之前，很多項(xiàng)目包括“V電影”，都還在非盈利階段。但尹興良很淡定地說(shuō)，網(wǎng)站現(xiàn)在虧得不算多，因?yàn)樾袠I(yè)性質(zhì)決定了在規(guī)?；耙吆荛L(zhǎng)一段路，除了百度和騰訊，現(xiàn)在也還沒(méi)有其他的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目是絕對(duì)規(guī)?；?。
“V電影”并不是尹興良的第一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)。陌陌上線的前一年，尹興良跟幾個(gè)哥們兒坐在咖啡廳里閑聊，斜對(duì)面是一個(gè)如花似玉的美女。在一番推搡之后，還是沒(méi)有人愿意去跟美女搭訕，于是他們只有發(fā)揮技術(shù)宅男優(yōu)勢(shì)了?！拔覀兿胗羞@樣一個(gè)軟件，周?chē)娜丝梢酝瑫r(shí)在線，通過(guò)軟件結(jié)識(shí)成為朋友。”幾個(gè)人每天六點(diǎn)鐘在小尹家集合，寫(xiě)程序，不出一個(gè)月之后預(yù)想的軟件就上線了，主打跟周?chē)拿琅奶?，一天之?nèi)就有幾百人在使用軟件。因?yàn)樗麄儙缀跏堑谝慌鶬OS安卓的開(kāi)發(fā)使用者，當(dāng)時(shí)大家都還在用諾基亞，對(duì)手機(jī)客戶端沒(méi)有什么普遍的認(rèn)知，所以能有這樣的及時(shí)反饋，誰(shuí)也沒(méi)有預(yù)料到。尹興良把這個(gè)點(diǎn)子說(shuō)給王嘯聽(tīng)，王嘯當(dāng)時(shí)就否決了，“你們這個(gè)東西不行吧？侵犯隱私啊……”被PASS之后，誰(shuí)也再?zèng)]有提過(guò)這件事，那時(shí)候在他們看來(lái)，考試還是最頭等的大事?；叵肫饋?lái)，他們都覺(jué)得自己當(dāng)時(shí)太稚嫩，如果堅(jiān)持把這當(dāng)成一件事來(lái)做，也就沒(méi)有后來(lái)的陌陌了。
接下來(lái)的2010年，帶著初始上線的“V電影”，尹興良和師哥兼天使投資人王嘯開(kāi)始了關(guān)于微電影網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作。同年，被稱為中國(guó)第一部微電影作品的《一觸即發(fā)》面世，吳彥祖主演，時(shí)長(zhǎng)90秒，是來(lái)自凱迪拉克的實(shí)驗(yàn)性廣告片。盡管這兩件事之間沒(méi)有必然的聯(lián)系，卻是同樣以默契的姿態(tài)開(kāi)始真正推動(dòng)起微電影產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展。在尹興良眼中，國(guó)際舞臺(tái)導(dǎo)演的回流和草根藝術(shù)家的層出不窮，都為微電影的前景帶來(lái)不可估量的可能性?！拔覀兊木W(wǎng)站上線三四個(gè)月，數(shù)據(jù)顯示就很不錯(cuò)，流量和PV數(shù)字都在暴增，嘯哥就問(wèn)我有沒(méi)有興趣把這個(gè)東西做大。我們上線之后的三四個(gè)月間，中國(guó)的微電影也開(kāi)始同步爆發(fā)，我們意識(shí)到，中國(guó)的微電影行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)了?！毙∫目谝衾镫[約還保留著山東人的后舌音，說(shuō)道。
規(guī)?；?，再好一點(diǎn)
技術(shù)宅男中的少數(shù)文藝分子聚集的時(shí)候，一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)正在發(fā)生。受到“Vimeo”的啟發(fā)，尹興良看到了短片文化在中國(guó)的巨大前景。最初，他們只是“翻墻”瀏覽國(guó)外的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的片源之后，會(huì)拿到自己的網(wǎng)站上來(lái)分享，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站上很少有機(jī)會(huì)看到這樣制作水準(zhǔn)的作品，所以僅僅是分享，已經(jīng)為網(wǎng)站帶來(lái)了每天幾千人，上萬(wàn)PV的瀏覽量。同時(shí)，在“V電影”逐漸完善和壯大的時(shí)間里，微電影在中國(guó)也開(kāi)始了迅速發(fā)展的黃金時(shí)段。2010年的筷子兄弟使微電影真正受到大眾的矚目，這種關(guān)注有商業(yè)性質(zhì)的，也有非盈利性質(zhì)的，有規(guī)模化的，也保留了最原始的草根特質(zhì)。各種形態(tài)和情況下催生出來(lái)的微電影開(kāi)始成為商業(yè)品牌、廣告片導(dǎo)演，甚至電影導(dǎo)演們垂青的新的傳播手段。
如今，“V電影”是國(guó)內(nèi)最專注和優(yōu)質(zhì)的微電影播放平臺(tái)，網(wǎng)站編輯覆蓋了包括南加州和NYU，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)明顯帶著西化的簡(jiǎn)約風(fēng)格，灰色欄頭，模塊清晰，除了微電影頻道，還有行業(yè)、學(xué)院、導(dǎo)演計(jì)劃、、活動(dòng)，以及投稿等諸多微電影分享和創(chuàng)建形式。這其中，除了我們很難通過(guò)其他途徑看到的國(guó)外優(yōu)秀的短片作品，還會(huì)有一些微電影導(dǎo)演以及微電影展映活動(dòng)的交流和。他們每周在西單大悅城辦一次“青年短片匯”活動(dòng)，一些國(guó)內(nèi)微電影行業(yè)里已經(jīng)比較成熟的導(dǎo)演都會(huì)來(lái)展映作品和觀眾互動(dòng)。除此之外，“咖啡計(jì)劃”在全國(guó)十個(gè)城市聯(lián)合推動(dòng)，提供展映交流的論壇。
其實(shí)，對(duì)于尹興良來(lái)說(shuō)，要做大流量是件簡(jiǎn)單的事，更符合大眾娛樂(lè)需求的“三俗”視頻會(huì)為他們帶來(lái)更驚人的瀏覽數(shù)據(jù)，但是他堅(jiān)持認(rèn)為“爭(zhēng)取一百個(gè)潘抗壑冢不如爭(zhēng)取一個(gè)優(yōu)質(zhì)導(dǎo)演?！边@是“V電影”目前的核心競(jìng)爭(zhēng)力，即“嚴(yán)把片源質(zhì)量關(guān)口?！报D―要么有學(xué)術(shù)價(jià)值，要么能讓人恍然大悟。
現(xiàn)在網(wǎng)站每天分享的微電影，從原來(lái)的五部全是外國(guó)短片，漸漸有了更多本土原創(chuàng)的微電影作品。雖然，微電影在中國(guó)還不能稱之為行業(yè)，卻有些人希望能引領(lǐng)它往前走。小尹說(shuō)，在國(guó)外，它非常產(chǎn)業(yè)化，非常成熟，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還有很多人分不清什么是微電影什么是微視頻，甚至很多病毒小短片現(xiàn)在也叫微電影，事實(shí)上它應(yīng)該比微視頻包括更成熟的上下游，和更完整的邏輯。目前國(guó)內(nèi)真正優(yōu)質(zhì)的微電影，一部分來(lái)自電影學(xué)院的學(xué)生畢業(yè)作品，一部分來(lái)自商業(yè)定制，再有一部分良性健康的微電影來(lái)自視頻網(wǎng)站出品，采用品牌贊助的形式?！爸袊?guó)現(xiàn)在有一批水準(zhǔn)較高的微電影導(dǎo)演，像程亮，易小星之類的，而且他們現(xiàn)在也在拍藝術(shù)性短片。因?yàn)橘嶅X(qián)了嘛?！?/p>
“我們現(xiàn)階段把自己定位一個(gè)媒體，單向輸出價(jià)值的媒體，它是有點(diǎn)違背互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的，是web1.0的東西。但媒體的話比較容易在行業(yè)內(nèi)迅速樹(shù)立地位。接下來(lái)我們要做的是web3.0的東西，讓每個(gè)人都成為媒體，引進(jìn)來(lái)社區(qū)的概念，也就是明年上半年吧?！蓖鯂[愿意決定投資“V電影”，有很大一部分原因是尹興良這個(gè)同學(xué)的“靠譜”。在流量、盈利和打好基礎(chǔ)中間，他毅然決定先做好自己該做的事情?！艾F(xiàn)在我們的第一步做得不夠好，如果這么快引進(jìn)社區(qū)那么肯定是一個(gè)失敗的作品，就像盛大的煤窩網(wǎng)。沒(méi)有第一步的保證，沒(méi)有在圈子里足夠的號(hào)召力和影響力，你是做不起來(lái)的?！?/p>
“V電影”吸引了很多其他網(wǎng)站的嵌入，新浪微博，人人網(wǎng)，豆瓣，騰訊，用任何一個(gè)合作網(wǎng)站的ID都可以 直接登錄“V電影”，同時(shí)，因?yàn)樽罱奈⒉┸浳臓I(yíng)銷(xiāo)，“V電影”在微信賬號(hào)大APP推薦都進(jìn)了前十。
相比電影作品，需要自我和市場(chǎng)，微電影有很多優(yōu)勢(shì)，是更自由的創(chuàng)作空間，更多樣化的傳播方式，還有更靈活的商業(yè)價(jià)值形式。無(wú)論是想憑借微電影平步青云的電影導(dǎo)演，還是想憑借短片植入產(chǎn)品價(jià)值，再或者是一個(gè)草根的囈語(yǔ)，只要你看到它，被感染，有共鳴，就轉(zhuǎn)走它吧。
微電影（Micro film）：
即微型電影，又稱微影。微電影是指專門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。
“微電影”相對(duì)傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于它的3“微”特征，使得過(guò)去曲高和寡的單項(xiàng)度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門(mén)檻，廣泛性與參與互動(dòng)性適應(yīng)了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0。
在國(guó)內(nèi)，微電影草根起家，而真正把微電影提升到“電影”層次，系統(tǒng)而規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的，是V電影、愛(ài)微電影網(wǎng)這樣的專一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。兩三年間，微電影從個(gè)人自拍的隨性表達(dá)，漸漸登堂入室，向產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)發(fā)展。
Vimeo：
Vimeo是一個(gè)世界范圍內(nèi)很受歡迎的高清視頻播客網(wǎng)站，與大多數(shù)類似的視頻分享網(wǎng)站不同，Vimeo允許上傳1280x700的高清視頻，上傳后Vimeo會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)碼為高清視頻，源視頻文件可以自由下載，而且它也不會(huì)像其他網(wǎng)站那樣在你的視頻中打上網(wǎng)站Logo。它達(dá)到了真正的高清視頻標(biāo)準(zhǔn)。Vimeo允許每月上傳500MB的高清或普通視頻，用戶可以定制視頻的顯示尺寸。但在中國(guó)，它被防火墻阻隔在了外部世界，中國(guó)的網(wǎng)民沒(méi)有機(jī)會(huì)在這個(gè)幾乎全球最大的短片網(wǎng)站瀏覽任何內(nèi)容。
但是，微電影如何在商業(yè)和藝術(shù)之間獲得一種平衡？著名導(dǎo)演王小帥認(rèn)為，應(yīng)該讓商家知道微電影更注重創(chuàng)作、更注重創(chuàng)意，“微電影的可塑性非常強(qiáng)，一定要把微電影當(dāng)成正式的作品來(lái)拍，尊重短片創(chuàng)作的規(guī)律，放開(kāi)創(chuàng)作者的想像力。通過(guò)微電影重新回到自由狀態(tài)，用原始的、學(xué)生時(shí)代的訓(xùn)練方式去構(gòu)思和傳達(dá)自己想要的東西。把這些做好后，商家從背后巧妙跟進(jìn)，也一定會(huì)從中獲利”。
正如其名，作為傳統(tǒng)電影和網(wǎng)絡(luò)視頻短片結(jié)合的衍生物，微電影最突出的特點(diǎn)就是“微”字。雖然業(yè)內(nèi)目前對(duì)這種新的電影形式定義十分模糊，也出現(xiàn)了多種說(shuō)法，但是大致趨向于這樣的定義：一是微時(shí)放映，區(qū)別于傳統(tǒng)電影動(dòng)輒一個(gè)多小時(shí)的長(zhǎng)度，微電影短則幾分鐘，長(zhǎng)則二三十分鐘；二是微制作，微電影的“微容量”決定了它不必像傳統(tǒng)電影那樣耗時(shí)耗力，投資少，準(zhǔn)入門(mén)檻低，參與者不乏草根一族；三是微平臺(tái)播出，區(qū)別于傳統(tǒng)電影的影院模式，微電影大多在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多媒體移動(dòng)視頻平臺(tái)播放，更加貼近普通大眾，普及度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通電影。
微電影來(lái)勢(shì)洶洶，最大的推動(dòng)力來(lái)自網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。今年上半年，《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出：截至2011年6月，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到4.85億，微博用戶數(shù)量從2010年底的6311萬(wàn)爆發(fā)增長(zhǎng)到1.95億，成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。而近日的《中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出：超過(guò)4000萬(wàn)人只使用網(wǎng)絡(luò)視頻而不看傳統(tǒng)電視。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻的火熱透露出一個(gè)重要信息――新媒體環(huán)境下的“微時(shí)代”來(lái)臨，不僅是微小說(shuō)、微博盛行，微視聽(tīng)的文化消費(fèi)形式也正得到越來(lái)越多人的喜愛(ài)。
自優(yōu)酷網(wǎng)制作的“11度青春系列劇”短片《老男孩》在去年末引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱浪之后，各大視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)始跑馬占地。目前國(guó)內(nèi)的六大視頻網(wǎng)站都推出了自己的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝計(jì)劃。今年年初，網(wǎng)易舉辦微電影節(jié)，推出“2011賀歲黨”特別策劃，邀請(qǐng)10多位明星拍攝微電影；而新浪近期則宣布啟動(dòng)微視頻戰(zhàn)略，借力微博平臺(tái)發(fā)展“有價(jià)值的短視頻”。
對(duì)于微電影的火爆，新銳導(dǎo)演李紫超指出：“多媒體時(shí)代是打開(kāi)微電影創(chuàng)新理念及創(chuàng)收益的新平臺(tái)。隨著人們生活節(jié)奏的加快，信息時(shí)代的不斷推新，快速便捷的視覺(jué)盛宴越來(lái)越受到青睞，微電影藝術(shù)正好彌補(bǔ)和滿足了時(shí)代快速發(fā)展中人們對(duì)電影、電視劇內(nèi)心的空白。它承載了大眾對(duì)電影、電視劇新興事物的無(wú)限期待，尤其是多媒體、3G手機(jī)等平臺(tái)的應(yīng)用，更給微電影藝術(shù)的發(fā)展提供了廣闊的前景和發(fā)展空間?！?/p>
從惡搞電影《無(wú)極》的網(wǎng)絡(luò)視頻短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，發(fā)展到今天專業(yè)制作、形式嚴(yán)謹(jǐn)、具有完整故事情節(jié)的微電影作品《老男孩》，微電影經(jīng)歷了由萌芽到成長(zhǎng)的過(guò)程，也出現(xiàn)了兩種比較明顯的創(chuàng)作分化。
一部分微電影作品仍然保持了發(fā)展初期的模樣，重在“說(shuō)出你想說(shuō)的故事”。如姜文執(zhí)導(dǎo)的10分鐘微電影作品《看球記》，通過(guò)“看球”這一簡(jiǎn)單行為來(lái)表現(xiàn)一對(duì)父子的樸素感情，作品制作精良，內(nèi)容十分感人。還有時(shí)長(zhǎng)4分鐘的微電影作品《溫情的牛奶》，講述一個(gè)送奶工在送奶途中幫助一個(gè)小女孩的溫馨故事，故事普通，制作簡(jiǎn)單，為草根創(chuàng)作者和普通演員搭建了一個(gè)新的平臺(tái)。
而另一部分微電影作品則突出利用了它的“微播出平臺(tái)”特點(diǎn)，把微電影做成了電影式的廣告，利用網(wǎng)絡(luò)視頻的高點(diǎn)擊率賺取觀眾眼球，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告收益。如吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》，把商業(yè)廣告和微電影形式進(jìn)行了巧妙的融合，被媒體和業(yè)內(nèi)人士稱為“不是廣告的廣告”。微電影《閨蜜》則由演員李冰冰講述自己的“閨蜜”的故事，通過(guò)相同主題為其主演的電影新作《雪花密扇》造勢(shì)，也在網(wǎng)絡(luò)上引起了收視熱潮。
與前一種發(fā)展趨向相比，后一種趨向更加注重微電影的收益。商家想在網(wǎng)站上做廣告，而網(wǎng)站則將方案做成自制電影，將產(chǎn)品廣告植入其中，使得觀眾不必走進(jìn)影院掏錢(qián)觀看，也就相對(duì)減少了觀眾對(duì)影片中插入廣告的抵觸情緒，既賺了名聲又賺了收益。這也是目前微電影市場(chǎng)火爆的主要推動(dòng)力。
俗話說(shuō)：濃縮的就是精華。不過(guò)，用在微電影這里，“濃縮”是否意味著深度和廣度會(huì)有欠缺？微電影以“微”見(jiàn)長(zhǎng)，能在幾分鐘甚至是幾十秒內(nèi)講述具有完整故事情節(jié)的瞬間精彩，其主打招式還是在于快餐式、碎片化的娛樂(lè)消遣。跟傳統(tǒng)電影相比，在必要的背景交代、氛圍渲染、起承轉(zhuǎn)合方面不可同日而語(yǔ)，尤其很難應(yīng)付那些跨時(shí)比較長(zhǎng)、情節(jié)復(fù)雜的故事。這種濃縮版的內(nèi)容是否會(huì)在滿足觀眾的審美需求方面打折扣？再者，由于制作相對(duì)簡(jiǎn)單，進(jìn)入門(mén)檻較低，微電影作品的拍攝和制作水準(zhǔn)良莠不齊，況且，在傳統(tǒng)電影中插入廣告都能引發(fā)不少爭(zhēng)議，而微電影如果一味走商業(yè)路線，與傳統(tǒng)電影相比，是否在質(zhì)量上也會(huì)打折扣？
今年5月，演員徐崢拍攝的微電影《一部佳作的誕生》上映。片中，徐崢是一個(gè)懷揣電影夢(mèng)想的文藝青年，本想通過(guò)綁架富家女來(lái)勒索一筆錢(qián)財(cái)，卻在拍攝勒索視頻的過(guò)程中過(guò)于投入，把勒索視頻拍成了一部“佳作”，最后稀里糊涂地放走了被綁架者。片中發(fā)出了這樣的聲音：“你們知道中國(guó)電影為什么拍不好嗎？就因?yàn)榭偸羌m結(jié)在文藝片與商業(yè)片之間，而忽略了細(xì)節(jié)上的審美追求，如果我們的電影不能走進(jìn)觀眾的心，我們?cè)趺茨苋〉蒙虡I(yè)上的成功呢？”對(duì)電影藝術(shù)在文藝片和商業(yè)片之間的糾結(jié)，以微電影的形式提出來(lái)，不僅是對(duì)電影藝術(shù)發(fā)展的質(zhì)問(wèn)，也是對(duì)微電影前景的一種審視。
網(wǎng)絡(luò)視頻潛力巨大
網(wǎng)絡(luò)視頻近幾年發(fā)展迅猛，可謂是“一年一個(gè)新臺(tái)階”。從縱向來(lái)看，2006年隨著國(guó)際頂級(jí)風(fēng)投進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻，視頻網(wǎng)站一下子迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的高峰。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2010年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.8億，在網(wǎng)民中的滲透率為62.1％，與2009年12月底相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶年增4354萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率18.1％，2011年9月在線視頻網(wǎng)站播放覆蓋人數(shù)近3.7億，預(yù)計(jì)到2012年年底，中國(guó)的在線視頻播放覆蓋人數(shù)將會(huì)突破5億；其次，從橫向來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻同樣具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ允鼙娙藬?shù)達(dá)到5000萬(wàn)算：廣播花了38年，電視花了13年，互聯(lián)網(wǎng)花了4年，而網(wǎng)絡(luò)視頻只花了不到1年的時(shí)間。由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展速度有多快。
“在網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展的五年中，我們不可忽視的一點(diǎn)就是資本的影響，優(yōu)酷、土豆、樂(lè)視的上市其背后都有資本不可或缺的推動(dòng)作用，資本方的介入很快地把網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)催熟了，而隨后由于受到歐債危機(jī)的影響，很多資本又從網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中撤出，整個(gè)行業(yè)也相對(duì)少了一些急功近利，以后網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展會(huì)更加良性”，新意互動(dòng)客戶總監(jiān)吳蒙這樣分析目前網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展形勢(shì)。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)在處于一個(gè)相對(duì)比較成熟的時(shí)期。在這個(gè)行業(yè)中，無(wú)論是參與者、輔助職能部門(mén)，還是市場(chǎng)環(huán)境與機(jī)構(gòu)都已經(jīng)具備了良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，而這些都會(huì)促使整個(gè)行業(yè)向著更加成熟的方向發(fā)展。
受眾的持續(xù)增多自然會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的廣告收益。根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)在2010年迎來(lái)了爆發(fā)點(diǎn)，漲幅高達(dá)157.7％，到了2011年第3季度，中同網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告單季度收入已經(jīng)達(dá)到了14.8億人民幣?！?012年互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)拐點(diǎn)，因?yàn)橄迠柿?、限廣令的推出，電視原有的廣告主將會(huì)把一部分資源投向網(wǎng)絡(luò)視頻，而三網(wǎng)融合的整合推進(jìn)則會(huì)給予網(wǎng)絡(luò)視頻更大的發(fā)展空間”，吳蒙非常看好網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷(xiāo)前景。
內(nèi)容要有話題性
“網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的好與壞由兩部分原因決定：內(nèi)容和傳播，但起到至關(guān)重要作用的依然是內(nèi)容。適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的視頻首先要具有話題性，話題是在互聯(lián)網(wǎng)上聚集人氣的最好工具，因此視頻只有具有話題性才會(huì)吸引更多的人參與互動(dòng)，進(jìn)而得到較大范圍地傳播”，合潤(rùn)傳媒總經(jīng)理王一飛這樣說(shuō)。2010年，筷子兄弟的《老男孩》系列微電影大火之后，合潤(rùn)傳媒與筷子兄弟合作專門(mén)為某品牌定制了《贏家》微電影，可是《贏家》并沒(méi)有像之前《老男孩》那樣火，原因就在于這兩部微電影的主題相似，因此《贏家》的話題性就大打折扣了，最后的效果自然會(huì)受到直接影響。視頻主題的選擇至關(guān)重要，不要輕易選擇別人做過(guò)的話題。不過(guò)，王一飛認(rèn)為一些永恒的話題還是值得特別考慮，如在這個(gè)房?jī)r(jià)、生活成本高漲的時(shí)代到底有沒(méi)有真正的愛(ài)情，這是人們普遍關(guān)注的話題，而《裸婚時(shí)代》、《蝸居》、《失戀33天》等熱門(mén)影視劇也都是以“愛(ài)情”為主題。合潤(rùn)傳媒與新浪聯(lián)合出品的系列微電影《@愛(ài)》也是以“愛(ài)情”為主題，講述了一群年輕人追求愛(ài)情的故事，獲得了不錯(cuò)的傳播效果，而在劇中合潤(rùn)傳媒為相關(guān)品牌適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了植入。
傳播講究主動(dòng)
影視圈：隨著視頻新媒體的興起，各個(gè)網(wǎng)站都在拓展自己的視頻業(yè)務(wù)，《明星微電影》項(xiàng)目的開(kāi)展是否意味著網(wǎng)易在視頻領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展？
王爾岡：對(duì)網(wǎng)易來(lái)講，視頻跟娛樂(lè)是相互獨(dú)立的業(yè)務(wù)，《明星微電影》是娛樂(lè)頻道下面的一個(gè)視頻欄目。微電影項(xiàng)目目前還只是在原創(chuàng)領(lǐng)域內(nèi)的嘗試，它由娛樂(lè)頻道來(lái)主導(dǎo)，更多的是腳踏實(shí)地，利用現(xiàn)有資源，做一些有意義的內(nèi)容和推廣。而作為網(wǎng)易公司層面的視頻策略事必需要有多方面的考慮，同時(shí)會(huì)有一些嘗試和一些對(duì)外的合作也在開(kāi)展，這必然有一個(gè)嘗試和選擇的過(guò)程。由娛樂(lè)頻道主導(dǎo)、創(chuàng)意、運(yùn)作的《明星微電影》項(xiàng)目受到門(mén)戶業(yè)務(wù)和公司的支持，它是附和網(wǎng)易視頻策略的，是視頻策略中若干個(gè)同時(shí)開(kāi)展的嘗試性內(nèi)容的一部分。
影視圈：如何創(chuàng)意的《明星微電影》欄目？它的特點(diǎn)是什么？
王爾岡：這是一個(gè)有劇情的短片，是我們嘗試原創(chuàng)的視頻內(nèi)容，網(wǎng)友可隨時(shí)分享而不需要購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)它還有重要的功能，無(wú)論對(duì)藝人還是對(duì)網(wǎng)易娛樂(lè)來(lái)講也是一個(gè)互相推廣的手段。正因?yàn)樗哂械耐茝V價(jià)值、欣賞價(jià)值和內(nèi)容價(jià)值幾點(diǎn)，因而就值得做。
就特點(diǎn)而言，首先《明星微電影》請(qǐng)到的都是當(dāng)下最為優(yōu)秀及關(guān)注度高的藝人出演。在劇本內(nèi)容方面，更多情況下會(huì)以網(wǎng)易公司為背景，類似于網(wǎng)易的“編輯部的故事”，根據(jù)創(chuàng)意賦予明星們角色，他們飾演的既可能就是自己，也可能演繹故事中的角色。
影視圈：網(wǎng)易《明星微電影》運(yùn)作模式是怎樣的？是網(wǎng)站自主運(yùn)營(yíng)還是有合作伙伴加盟運(yùn)作？
王爾岡：就運(yùn)作模式來(lái)講，網(wǎng)易和網(wǎng)易娛樂(lè)是出品方，我們?nèi)ト诤纤嚾速Y源和拍攝團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)在是每期三分鐘，只說(shuō)一件事情。我們選擇這個(gè)輕便的切入點(diǎn)，結(jié)合了業(yè)界作品與藝人的宣傳訴求，而且微電影具有推廣屬性，因此結(jié)合起來(lái)就很方便。同時(shí)在拍攝團(tuán)隊(duì)方面我們會(huì)鎖定比較固定的班底來(lái)進(jìn)行制作，每周推出一到兩期《明星微電影》，每隔一段時(shí)間還會(huì)有基于微電影這個(gè)概念來(lái)做些活動(dòng)或特別策劃，目前就是這樣來(lái)運(yùn)作的。
對(duì)這個(gè)欄目而言，現(xiàn)在有一些商務(wù)合作的空間和嘗試，大家現(xiàn)在看到的這個(gè)明星微電影已經(jīng)獲得了客戶的貫名贊助，這是第一步，而接下來(lái)微電影要做的其它的嘗試都會(huì)有開(kāi)發(fā)其它商業(yè)價(jià)值的想法。
影視圈：請(qǐng)您談?wù)劷酉聛?lái)在微電影方面會(huì)有哪些嘗試以及可能會(huì)有的商業(yè)合作模式，例如是否會(huì)有品牌植入等合作方式？目前三分鐘的容量過(guò)短，是否會(huì)予以擴(kuò)充？
王爾岡：對(duì)于下一步的商業(yè)合作，比如客戶廣告的植入等是最容易想到的方式，我們會(huì)跟重點(diǎn)的作品和重點(diǎn)藝人謀求這種合作方式。
而關(guān)于新的嘗試，會(huì)在鞏固目前《明星微電影》品牌號(hào)召力的同時(shí)，著重于微電影領(lǐng)域的嘗試。它不會(huì)再向《明星微電影》那樣有條框的束縛，重點(diǎn)作品在時(shí)長(zhǎng)、題材等方面都可以具體項(xiàng)目具體分析。我們也在籌劃沒(méi)有更多宣傳訴求的獨(dú)立的作品，制作獨(dú)自成立的短片、微電影，即網(wǎng)易自制的作品，甚至不排除有可能做成系列微電影。此外，微電影不會(huì)再刻意強(qiáng)調(diào)明星出演，畢竟啟用明星達(dá)成的難度和操作的成本都比較大，這方面會(huì)根據(jù)項(xiàng)目需要而定。
大家看到的《明星微電影》是已經(jīng)成熟的欄目，每期三分鐘的時(shí)間和一個(gè)獨(dú)立的故事就是它的賣(mài)點(diǎn)，在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間里會(huì)維持這個(gè)狀況，固定這個(gè)模式。
影視圈：《明星微電影》已經(jīng)做了二十幾期，您認(rèn)為點(diǎn)擊率和網(wǎng)友關(guān)注度是否都有提升，他們的評(píng)價(jià)如何？點(diǎn)擊率最高的《明星微電影》是哪期？
王爾岡：《明星微電影》是一個(gè)獨(dú)創(chuàng)的模式，沒(méi)有其它媒體做過(guò)，經(jīng)過(guò)半年的運(yùn)作，它已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可。對(duì)于這個(gè)欄目，我們?cè)谥谱髻|(zhì)量上要求比較高，已經(jīng)達(dá)到影視作品的制作水平，而不是新聞視頻的拍攝方式。只有提高攝制質(zhì)量才對(duì)得起《明星微電影》這個(gè)名字。我們的高質(zhì)量與受認(rèn)可程度不錯(cuò)有直接的關(guān)系。通過(guò)這半年的努力，很多合作伙伴都表示非常認(rèn)可我們的創(chuàng)意和拍攝質(zhì)量，它已經(jīng)算是網(wǎng)易旗下的精品視頻欄目了。
對(duì)于點(diǎn)擊率而言，有幾期的點(diǎn)擊率是相當(dāng)高的。如韓庚那期是不錯(cuò)的，劇的情節(jié)比較好，兩分鐘時(shí)還有個(gè)小小驚喜，把一個(gè)偶像藝人拍得比較帥氣，比較唯美，既有情節(jié)又滿足了觀眾和粉絲的期待。孟非、樂(lè)嘉那期也不錯(cuò)，是主持人第一次拍攝《明星微電影》。情節(jié)設(shè)計(jì)得很精巧，觀眾需要琢磨一下才能明白。兩位主持人的表演非常投入，演出也很到位。還有就是李冰冰的那期《閨蜜》，是個(gè)特別策劃，為了配合《雪花與密扇》的宣傳，時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)到八九分鐘，題材上也不像其它短片走搞笑路線而是走溫情路線，由李冰冰講述閨蜜的話題，真情流露很感人。這幾期反響很好，受到了網(wǎng)友的極大關(guān)注。
影視圈：您能透露一下《明星微電影》的制作成本嗎，是否支付藝人片酬？此外，《明星微電影》的明星是如何確定的，是與他的宣傳期契合，還是完全看人氣？
王爾岡：我只能說(shuō)《明星微電影》的制作成本是性價(jià)比非常劃算的，非現(xiàn)金資源起到的作用很大，因?yàn)殡娪敖Y(jié)合了藝人的宣傳，他們也出于對(duì)網(wǎng)易的認(rèn)可和友好，所以都不涉及片酬。同時(shí)我們啟用年輕團(tuán)隊(duì)，風(fēng)格比較清新，也不用付出大牌團(tuán)隊(duì)的高昂代價(jià)。
現(xiàn)階段《明星微電影》都是以比較有人氣的偶像藝人和成熟的藝人為主，比較少涉及到新人或走另類路線的知名度不高的藝人。因?yàn)樵摍谀康馁u(mài)點(diǎn)就是藝人的亮相，前面說(shuō)了，片子的內(nèi)容以編輯部的故事為主，這些明星的出場(chǎng)會(huì)讓整個(gè)片子活躍起來(lái)，往往起到畫(huà)龍點(diǎn)晴的作用，因此這個(gè)藝人的面孔、聲音以及演出要非常具有號(hào)召力，讓大家覺(jué)得爽。
影視圈：不久前搜狐也推出了自己的微電影項(xiàng)目“七電影計(jì)劃”，與之相比兩者最大的不同是什么？
王爾岡：至少在嘗試的過(guò)程會(huì)有不同。我們采用的是比較輕便的方式來(lái)開(kāi)展，有鮮明的推廣用意在。而搜狐的七電影我感覺(jué)是直接的、比較純粹的作品，追求成型的作品價(jià)值。從微電影的設(shè)計(jì)想法來(lái)講，我們會(huì)有過(guò)程上的差異，網(wǎng)易是從小的、帶推廣訴求的東西開(kāi)始，將來(lái)也會(huì)涉及到作品價(jià)值或作品屬性的領(lǐng)域，做更完善的影片。此外傳遞信息也不同，作品屬性強(qiáng)的微電影更多的地是在講精彩的故事，他們的載體雖然是新的，但切入點(diǎn)是傳統(tǒng)的。而我們?cè)趯?duì)故事的斟酌，在對(duì)故事的拍攝手法上可以與任何網(wǎng)上的視頻短片比拼精良，在講述精彩故事的基礎(chǔ)上附帶了藝人的最新信息，這樣的切入點(diǎn)是嶄新的。
前景很光明，
發(fā)展不明朗
影視圈：各大網(wǎng)站視頻業(yè)務(wù)的拓展，大家大多是從微電影開(kāi)始的，您認(rèn)為這是一種趨勢(shì)嗎？
王爾岡：不光是微電影，很多網(wǎng)站是從網(wǎng)劇開(kāi)始視頻拓展的。無(wú)論微電影還是幾分鐘一集的網(wǎng)劇，當(dāng)然它們都屬于這種短小的視頻短片，這是由網(wǎng)站的瀏覽習(xí)慣和互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)決定的，因此這是必然，因?yàn)橛删W(wǎng)站主導(dǎo)這些嘗試，它往往不具備操作傳統(tǒng)的、長(zhǎng)篇的電影、電視劇的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)網(wǎng)站服務(wù)的對(duì)象又是網(wǎng)民，他們是有自己的觀賞和傳播習(xí)慣的，那么大家共同的選擇就是視頻短片。它適合網(wǎng)友觀賞和傳播。
影視圈：這種微電影、視頻短片的模式慢慢發(fā)展下去，會(huì)發(fā)展成什么樣子？網(wǎng)易接下來(lái)會(huì)自制網(wǎng)劇甚至是自制電影嗎，使視頻業(yè)務(wù)方面更具影響力？
王爾岡：我認(rèn)為視頻內(nèi)容的增加使娛樂(lè)作品的題材類型更加的廣泛。之前，觀眾對(duì)影視都有固定的認(rèn)知，了解一部電影、一部電視劇所要消耗的時(shí)間。而這種視頻的增多，會(huì)改變我們傳統(tǒng)的觀賞習(xí)慣，只要你想，可以隨時(shí)隨地的觀看、分享。但需要說(shuō)明的是，微電影的數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上傳統(tǒng)影視劇的數(shù)量，只有到量積累到一定程度的時(shí)候，再隨著終端技術(shù)、設(shè)備的普及，才能真正改變受眾的觀賞習(xí)慣。
互聯(lián)網(wǎng)的思想比較開(kāi)放，因此尊重一切可能。但據(jù)我所知網(wǎng)易并沒(méi)有把相關(guān)的視頻規(guī)劃做得那么遠(yuǎn)，甚至深入到傳統(tǒng)影視行業(yè)那邊去。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)這個(gè)層面，該做的嘗試先把它做好，有成果的話再去規(guī)劃下一步。
影視圈：各大網(wǎng)站的視頻業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈之勢(shì)，作為網(wǎng)易視頻戰(zhàn)略的一部分，您感覺(jué)壓力大嗎？
王爾岡：我認(rèn)為視頻業(yè)務(wù)的這塊“地盤(pán)”很大，大到占不過(guò)來(lái)，所以大家都可以進(jìn)來(lái)一試身手。即使是所謂的占地盤(pán)，那要如何占，未必每家公司都想清楚了，至少我沒(méi)有清晰地看到哪家的策略有必勝的把握。有些公司會(huì)在布局、會(huì)在戰(zhàn)略性規(guī)劃方面做得比較激進(jìn)，走得快一點(diǎn)。畢竟這是塊待開(kāi)墾的土地，大家都看到了視頻業(yè)務(wù)的前景，以不同的步伐去干這件事。即使這個(gè)領(lǐng)域有可爭(zhēng)奪的資源，但如何爭(zhēng)奪還不太明朗，都是在嘗試一步步來(lái)看。我的壓力主要還是來(lái)自于如何把東西做好，因?yàn)槲覀円龅氖悄_踏實(shí)地，更加穩(wěn)妥的發(fā)展，不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。
影視圈：視頻業(yè)務(wù)雖然如火如荼，但并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，下一步網(wǎng)易是否考慮如何盈利？除了商業(yè)合作外，還有哪些可盈利的模式？
目前，在我國(guó)的影視制作行業(yè)中對(duì)于前期制片的重視相對(duì)薄弱，制片觀念偏于狹隘，甚至很多影視作品制作流程缺少前期制片這一環(huán)節(jié)。在很多影視制作中，“前期制片”的概念職責(zé)僅限于“制片主任”這一角色，也就是對(duì)于財(cái)務(wù)主管以及后勤管家這一范圍。而對(duì)照美國(guó)好萊塢的電影生產(chǎn)，一位美國(guó)著名電影制片人在談及中美制片的不同時(shí)曾說(shuō)過(guò)：“好萊塢電影工業(yè)與中國(guó)電影工業(yè)的差別在于，中國(guó)只重視制作（PRODUCTION）這一階段，但制作前的籌備（PRE PRODUCTION）這個(gè)階段通常很短，差不多只有一年甚至幾個(gè)月，但在好萊塢平均將近七年，斯皮爾伯格的《辛德勒名單》從拿到劇本到最后開(kāi)拍一共是整整10年。”產(chǎn)生這種制片模式的原因很多，但隨著中國(guó)電影的不斷發(fā)展，特別是越來(lái)越多的跨國(guó)度、跨領(lǐng)域合作模式，新的電影模式的不斷涌現(xiàn)使得更多的電影從業(yè)者開(kāi)始重視影片的前期制片，特別是目前風(fēng)頭正盛的微電影形式已經(jīng)成為百 年電影史上的新拐點(diǎn)，越來(lái)越受到 觀眾的關(guān)注和喜歡，呈現(xiàn)一片欣欣向榮之勢(shì)，因此有必要重新審視和研究前期制片流程。
一、從“商業(yè)微電影”到“商業(yè)定制微電影”
在WEB3.0信息技術(shù)的推動(dòng)下，我們來(lái)不及思考就被拋向了“融媒時(shí)代”，各大行業(yè)商家在視頻領(lǐng)域的廣告投放競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。一方面，高昂的廣告費(fèi)導(dǎo)致了巨大的運(yùn)營(yíng)成本，另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，很多商家只是一味要求增加品牌LOGO的出鏡次數(shù)，這種強(qiáng)迫性的灌輸廣告對(duì)于商家自身產(chǎn)品的宣傳起不到很好的效果，甚至?xí)|發(fā)觀眾的抵觸心理，起到反作用。品牌商家需要尋找差異化、個(gè)性化、特色化的視頻廣告路線，提升品牌影響力和認(rèn)同感。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的品牌商家把營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)從品牌秀、產(chǎn)品目錄升華到情緒體驗(yàn)跟精神認(rèn)同上，“微電影廣告”、“商業(yè)微電影”、“微電影營(yíng)銷(xiāo)”等概念應(yīng)運(yùn)而生。2011年堪稱微電影元年，這一年微電影得到了井噴式發(fā)展。從Chanel的《巴黎-上?？裣肭?、 寶馬的《微旅行》，再到科魯茲的“老男孩系列”、凱迪拉克的《一觸即發(fā)》，甚至到近期騰訊推出的《彈指間》，我們都不難發(fā)現(xiàn)，要發(fā)揮新媒體的“蔓延”效應(yīng)，讓這些活在新媒體上的顧客用交互網(wǎng)站、微博、電郵等方式幫助品牌傳播，擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌形象，為品牌量身定做一部能夠代表其品牌精神，傳達(dá)品牌背后的文化內(nèi)涵的微電影是最行之有效的一個(gè)選擇，由此也就引出了“商業(yè)定制微電影”這一概念。而傳統(tǒng)意義上的電影前期制片流程的弱化性已經(jīng)無(wú)法滿足商業(yè)定制微電影的策劃制作要求，在考慮影像傳播和影響力的同時(shí)，需要去挖掘品牌背后的人文價(jià)值和精神閃光點(diǎn)，前期的創(chuàng)作目標(biāo)定位更加的精準(zhǔn)化，比如從“草根”代表跟“精英階層”的碰撞與不同偏好出發(fā)，利用自媒體廣泛傳播的模式，從整體和戰(zhàn)略角度出發(fā)進(jìn)行市場(chǎng)定位，能夠更充分闡釋其品牌的價(jià)值意義，而且在今后的相關(guān)推廣運(yùn)營(yíng)中享有更多的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。如何通過(guò)有效的介入規(guī)制性管理前期制片流程使得商業(yè)定制微電影的制作更有針對(duì)性，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)化，從而提高品牌的忠誠(chéng)度和品牌形象。
二、關(guān)于商業(yè)定制微電影前期制作模式的思考
目前，商業(yè)微電影的制作模式是以定制和系列為主導(dǎo)。電影制作環(huán)節(jié)是整個(gè)電影流程的核心環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)主要包括劇本的創(chuàng)作、演員的篩選、導(dǎo)演的控制和制作團(tuán)隊(duì)的后期制作。在內(nèi)容為王的數(shù)字化時(shí)代，電影制作是最為重要的，尤其是電影公司失去院線的控制權(quán)之后，只有生產(chǎn)出更好的電影作品才能更多地吸引觀眾的眼球。雖然微電影比之正常的電影長(zhǎng)度縮短，但是制作要求和流程是不變的，特別是商業(yè)定制微電影因?yàn)楸澈蟠淼膹?qiáng)有力的品牌推動(dòng)性使得對(duì)于整個(gè)片子的制作有更為嚴(yán)苛的要求，商業(yè)定制微電影如何建立自己的獨(dú)特運(yùn)作模式和制作模式對(duì)于它的成功有很大的影響。目前在我國(guó)，商業(yè)定制微電影主要分為兩種，一種是有完整的故事情節(jié)、以宣傳某一產(chǎn)品為主要目的的商業(yè)定制微電影，另一種是概念化的，以宣傳品牌形象為主要目的的商業(yè)定制微電影。在制作過(guò)程中，軟性的情感共鳴要比單純的LOGO廣告植入更能讓用戶記憶深刻，尋找一個(gè)打動(dòng)人的故事能在這樣一個(gè)社會(huì)化媒體中持久的存活于觀眾心中，從而增強(qiáng)品牌印象、提升品牌形象，這才是最重要的品牌價(jià)值的有效傳達(dá)。
前期制片階段需要從劇本、拍攝成本、電影類型、目標(biāo)觀眾群、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面對(duì)于整個(gè)片子進(jìn)行評(píng)估，對(duì)于商業(yè)定制微電影來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)好的策劃書(shū)是最為重要的，“商業(yè)定制”——最重要的就是了解品牌背后的經(jīng)營(yíng)核心價(jià)值理念，深入挖掘品牌意義和文化閃光點(diǎn)，在講好一個(gè)故事吸引觀眾的同時(shí)，還要建立品牌情感，這需要前期制片階段進(jìn)行大量的市場(chǎng)比對(duì)分析和調(diào)研工作， 在品牌宣傳和電影藝術(shù)表現(xiàn)力上找到一個(gè)契合點(diǎn)，達(dá)到完美的平衡。再者，對(duì)于導(dǎo)演和整個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)的實(shí)力（包括導(dǎo)、攝、美、錄、服、化、道等部門(mén)）考量也是極為重要的，前期制片需要將拍攝精確到天數(shù)的每一場(chǎng)，提高拍攝效率，還要協(xié)調(diào)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，考慮后期制作的要求，這樣才能確保拍攝質(zhì)量和進(jìn)度。此外，數(shù)字化信息技術(shù)時(shí)代的飛速發(fā)展，要求前期制片階段的工作要盡可能的考慮到制作技術(shù)的數(shù)字化變革，美國(guó)好萊塢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)入侵了好萊塢，有很多社交軟件可以通過(guò)大數(shù)據(jù)修改劇本，決定演員、導(dǎo)演等等，因此，前期制片階段的介入和思路要圍繞數(shù)字時(shí)代的觀影變化相應(yīng)作出調(diào)整和對(duì)策，多描寫(xiě)現(xiàn)實(shí)的、普通的、平民的題材和生活，播出時(shí)間的限制以短鏡頭、多切換角度為主，注意節(jié)奏的把握和電影語(yǔ)言的敘事等等制作模式的轉(zhuǎn)變，還有從傳播鏈上的改變，微電影已經(jīng)形成了整個(gè)傳播鏈條以視頻網(wǎng)站為中心，過(guò)去電影是以院線、電視等等大的傳統(tǒng)大媒體為中心，而且以視頻網(wǎng)站為中心來(lái)建立，它有一個(gè)很好的傳播媒介的通道，包括整合娛樂(lè)媒體資源為載體，它已經(jīng)形成了從編劇到導(dǎo)演、到傳播、到娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的鏈條一體化。以商業(yè)定制微電影的“定制”為核心，將不同資源的優(yōu)勢(shì)配置實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值最大化，新媒介下的商業(yè)定制微電影的制作模式也為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)全新的思維方式和研究視角，它的內(nèi)容上的廣“眾”傳播，也給微電影的制作模式提供了全新的分析視角。
三、關(guān)于商業(yè)定制微電影前期營(yíng)銷(xiāo)思路的拓展
企業(yè)品牌應(yīng)該在商業(yè)定制微電影的前期策劃案準(zhǔn)備和前期制片階段就確定產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)思路和產(chǎn)品推廣方向，確定商業(yè)定制微電影的營(yíng)銷(xiāo)傳播重點(diǎn)并不在于產(chǎn)品，而在于打造品牌和受眾體驗(yàn)。商業(yè)定制微電影在前期制片和策劃階段要根據(jù)目標(biāo)受眾群的生活習(xí)慣、消費(fèi)愛(ài)好等方面進(jìn)行調(diào)研分析，年輕觀眾占微電影受眾群很大一部分，他們對(duì)于新興事物和新媒體具有高度敏感度，對(duì)新生網(wǎng)絡(luò)事物具有強(qiáng)烈觀注度，因此，在商業(yè)定制微電影的前期制片階段務(wù)必考慮到整個(gè)商業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式的變化，引入互動(dòng)、介入、參與、沉浸式概念，改變傳統(tǒng)觀影模式的被動(dòng)地位，將觀眾（也就是目標(biāo)客戶群）變?yōu)橹鹘?，改變傳統(tǒng)電影營(yíng)銷(xiāo)中點(diǎn)對(duì)面的單向宣傳模式，采用雙向式交互式的傳播模式，用戶可以自由點(diǎn)播、定制劇情，對(duì)于微電影具有很強(qiáng)的操控度和影響力，主要制勝點(diǎn)在于量身定做的故事吸引受眾，喚醒觀眾某種未被觸及的情愫，產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性，引起觀眾精神上的認(rèn)同感和愉悅感，并考慮受眾日常生活中碎片化觀賞時(shí)間的應(yīng)用，幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶，令后者產(chǎn)生對(duì)品牌價(jià)值的強(qiáng)烈認(rèn)同感。
前期策劃出好看的故事、考究的視聽(tīng)語(yǔ)言唯一目的是把產(chǎn)品功能、品牌理念巧妙地滲透進(jìn)去，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。全民都在做微電影，拍個(gè)視頻就可以上傳網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，觀眾已經(jīng)審美疲勞，有的商業(yè)品牌喜歡利用惡搞、制造娛樂(lè)噱頭等引起觀影注意，但是這種形式是無(wú)法承載著商業(yè)訴求，大品牌的微電影營(yíng)銷(xiāo)比較忌諱鬧劇，或是出現(xiàn)容易被惡搞的元素，這對(duì)于品牌形象有很大的負(fù)面影響，造成無(wú)法挽回的局面。但也并不意味著商業(yè)微電影必須遠(yuǎn)離娛樂(lè)、嚴(yán)肅、高高在上，商業(yè)微電影也是微電影的一種，但需要智慧的設(shè)計(jì)、有底限的幽默和標(biāo)志鮮明的品牌精神。好的品牌需要打造品牌精神，宣揚(yáng)品牌理念，依靠品牌的內(nèi)在精神打動(dòng)觀眾，而不是一味的灌輸強(qiáng)加，改變傳統(tǒng)的硬性品牌植入模式，要有效的影響受眾的情緒情感，幫助建立品牌與觀眾之間的情感紐帶，提升品牌的知名度與忠誠(chéng)度。在方式上需要在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中摒棄粗暴的大規(guī)模公關(guān)廣告投放，避免產(chǎn)生抵觸心理，通過(guò)互動(dòng)劇情實(shí)現(xiàn)引爆擴(kuò)散。把觀眾從被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)到主動(dòng)參與決定劇情走勢(shì)、多次觀看，挖掘隱藏劇情，拉長(zhǎng)品牌與受眾相處的時(shí)間，實(shí)行情感營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，讓觀眾掌握主動(dòng)權(quán)，去不斷從中探索，進(jìn)而互相傳播、分享，形成良性傳播鏈，發(fā)自內(nèi)心的對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，這也改變了傳統(tǒng)電影的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和營(yíng)銷(xiāo)模式。 盡管現(xiàn)在很多商家覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是一種零成本推廣營(yíng)銷(xiāo)模式，但想要達(dá)到良好的效果，整合傳播是必不可少的，從PC到移動(dòng)終端的全覆蓋，配合線上線下互動(dòng)聯(lián)合、促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)變現(xiàn)微電影的商業(yè)價(jià)值。以桔子水晶酒店為例，他們的商業(yè)定制微電影“十二星座”的推出十分成功，艾瑞網(wǎng)是這么報(bào)道這次營(yíng)銷(xiāo)的， “一部微電影火了一個(gè)酒店”，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)到現(xiàn)在為止，視頻的播放量已經(jīng)破億，口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果在不斷擴(kuò)大。伴隨著與新浪微博病毒營(yíng)銷(xiāo)的配合，微電影為桔子酒店帶來(lái)了入住率100% 的增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，一個(gè)成功的商業(yè)定制微電影對(duì)于一個(gè)品牌一個(gè)商家的影響力。
從整體上來(lái)說(shuō)，微電影目前仍處?kù)丁皩沤z”狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈也還不成熟。很多微電影劇組的工作人員都是三五個(gè)人臨時(shí)湊在一起，連導(dǎo)演、編劇、攝影攝像、化妝、現(xiàn)場(chǎng)助理、演員、后期制作人員、音響師、腳架、道具、場(chǎng)景地點(diǎn)、燈光、反光板等基本配置都不完善。具體表現(xiàn)在商業(yè)模式過(guò)于單一，還依賴于廣告商投資，然后組建團(tuán)隊(duì)去拍，可以說(shuō)處于原始狀態(tài)。
但微電影的投資、拍攝，卻已然呈現(xiàn)出了井噴狀態(tài)，社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)企業(yè)、草根“屌絲”都在參與。在全民微視頻時(shí)代，如同星爺在電影《功夫》里所說(shuō)的那樣：“遍地都是黃金，到處都是女人，要什么有什么”，不論你高低貴賤，也不管你從事哪個(gè)行業(yè)，你總能在微視頻時(shí)代找到自己的位置，因?yàn)槲⒁曨l可以滿足整個(gè)時(shí)展的需求。
廣告模式前景可觀 40%收益都算少的
微電影產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈大體一致，但收益只能來(lái)源于廣告。目前的微電影與廣告，不過(guò)是廣告植入電影之中和電影植入廣告之中的區(qū)別而已。
廣告植入可以說(shuō)是微電影產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的環(huán)節(jié)。在制作環(huán)節(jié)上，微電影與大電影的拍攝是一樣的，包括編劇、拍攝、后期剪輯，為客戶提供除制作以外的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案，還會(huì)根據(jù)客戶的需求，在點(diǎn)擊率等方面做出一定的效果承諾。
微電影的“投放精準(zhǔn)、渠道精細(xì)、互動(dòng)傳播”特點(diǎn)與傳統(tǒng)電視廣告的“粗放式廣撒網(wǎng)、強(qiáng)制覆蓋”特點(diǎn)相比較，更容易告訴廣告主“你的廣告費(fèi)花在哪里了”，“是誰(shuí)在看你的廣告”。區(qū)別于電視廣告對(duì)傳統(tǒng)電視媒介投放的依賴，在傳播上更加重視在社交平臺(tái)上所引發(fā)的用戶分享與口碑效應(yīng)。
因此，廣告客戶定制的微電影是如今的主流，平均每部微電影，廣告客戶的花費(fèi)為10萬(wàn)元到100萬(wàn)元不等。從微劇本創(chuàng)作、演員挑選、投資招商、影片拍攝到最后微電影宣傳推廣等一條龍產(chǎn)業(yè)鏈，也將是微視頻未來(lái)盈利的主要模式。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，雖然微視頻現(xiàn)在還無(wú)法產(chǎn)生足夠的盈利，但一旦微視頻達(dá)到了一定的數(shù)量和規(guī)模，每部微電影的利潤(rùn)率將達(dá)到20%到40%，甚至更高！
微電影的逐步興起，對(duì)苦于找不到新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段的廣告公司而言，也是一次重要的機(jī)遇，不僅重新打開(kāi)了他們的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意視野，而且還讓他們有了整合影視娛樂(lè)閑置資源的機(jī)會(huì)。
收費(fèi)模式也瘋狂 微視頻圓你財(cái)富夢(mèng)
拍攝微電影的收入主要來(lái)源于廣告，視頻播放平臺(tái)和視頻平臺(tái)獲取了廣告收益的80%，投入微電影拍攝的部分只占廣告收益的20%左右，根本不夠制作成本。
目前的電影網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載頻道，3元或5元下載，收費(fèi)半個(gè)月后，可能收到幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)元。然后免費(fèi)觀看模式，網(wǎng)站會(huì)跟版權(quán)方分成，每1 0 0 0次點(diǎn)擊，分到2 元到5元，未來(lái)幾年可能會(huì)更高。舉個(gè)例子，一部微電影10萬(wàn)元制作成本，投放到各大網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營(yíng)商的付費(fèi)頻道，用戶下載一部5 塊錢(qián)，有2萬(wàn)人付費(fèi)下載，就能收到10萬(wàn)元。此外，微電影還可以為傳統(tǒng)電影市場(chǎng)輸入高端人才。
華影盛視公司首席執(zhí)行官趙雨潤(rùn)表示，用戶付費(fèi)模式執(zhí)行起來(lái)是比較困難的?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是免費(fèi)，不排除有很多觀眾付費(fèi)的嘗試，但如果把微電影比做一個(gè)大蛋糕，這種嘗試只能是裝飾這個(gè)蛋糕的草莓。所以，能撐起整個(gè)蛋糕的只能是客戶驅(qū)動(dòng)，前端廣告付費(fèi)的模式，至少在未來(lái)五到六年的時(shí)間內(nèi)都會(huì)是客戶給錢(qián)。不過(guò)，華影盛視以后會(huì)推出一個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)客戶的自由定價(jià)，各大品牌還可以自由、自主、自動(dòng)地拍攝微電影的主題任務(wù)，原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)接到任務(wù)之后，從劇本階段開(kāi)始來(lái)解構(gòu)，然后做劇本的創(chuàng)意。一邊是品牌和客戶“微電影創(chuàng)作任務(wù)”，另一邊是原創(chuàng)力量，包括編劇、導(dǎo)演和演員，由他們共同來(lái)制作完成微電影項(xiàng)目。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，微電影會(huì)朝著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、系列化、移動(dòng)化、衍生化、版權(quán)化、國(guó)際化和公益化的方向發(fā)展。屆時(shí)，隨著收費(fèi)模式的完善，一部好的微視頻能夠帶來(lái)的收益，足夠使你一夜暴富！
個(gè)性定制模式最靠譜商家投小錢(qián)賺大錢(qián)
君不見(jiàn)，越來(lái)越多的人不喜歡看長(zhǎng)篇大論的文字，甚至連照片也不能滿足人們的胃口，大家都喜歡直觀而又真實(shí)記錄、呈現(xiàn)出最好效果的視頻。
君不見(jiàn)，在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，一部好的微電影往往能夠達(dá)到幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊量。如果按照每點(diǎn)擊一次收費(fèi)一元的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，那么一部小小的微電影，僅僅依靠點(diǎn)擊收費(fèi)，就能大賺特賺。如果是那種精心策劃，請(qǐng)最好的演員來(lái)演，請(qǐng)最優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)做的微電影，相信其收益不比任何一部在影院上映的大片票房遜色，過(guò)千萬(wàn)、過(guò)億甚至過(guò)十億，在不久的將來(lái)，都完全有可能實(shí)現(xiàn)。舉個(gè)例子你就明白了，《泰囧》出現(xiàn)之前，有誰(shuí)會(huì)想到一部低成本制作的電影，會(huì)取得十幾個(gè)億的收益呢？
君不見(jiàn)，越來(lái)越多的廣告商家不再熱衷于投入幾百萬(wàn)元，去拍攝那些觀眾看了就煩的硬廣告，也不再熱衷于拿出大筆錢(qián)，去為了某個(gè)電視臺(tái)的黃金時(shí)間段而爭(zhēng)得頭破血流。因?yàn)樗麄兌?，只需投入很少的資金，比如50萬(wàn)元或者100萬(wàn)元，就能夠拍攝一部制作不錯(cuò)的微視頻，里面不但可以呈現(xiàn)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事情節(jié)，還可以巧妙地將自家品牌融入其中，其效果比傳統(tǒng)的廣告宣傳片不知好了多少倍。
詩(shī)仙李太白曾經(jīng)高歌“大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬(wàn)里?！睂?duì)4G時(shí)代的微視頻而言，一旦發(fā)展起來(lái)，必定如火如荼，朝氣蓬勃，“扶搖直上十萬(wàn)里”都不是什么難事。而面臨4G時(shí)代的微視頻，我們的想象完全可以比李白更大膽一點(diǎn)。
微視頻的魅力無(wú)法阻擋?，F(xiàn)在微信、微博為什么會(huì)有那么多人在用？因?yàn)槲⑿藕臀⒉┨峁┝艘粋€(gè)社交平臺(tái)。既然有了文字版的社交平臺(tái)，理所當(dāng)然也會(huì)有視頻版的。在4G微視頻時(shí)代，微視頻完全可以成為一個(gè)新型的社交平臺(tái)。如果要相親，不必費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦，跑到電視臺(tái)欄目組去報(bào)名，然后經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的等待，才有可能走上舞臺(tái)，將自己展示給大眾。在微視頻時(shí)代，只需你錄下你的個(gè)人資料，然后上傳到微視頻社交平臺(tái)，那么所有人都能看到最優(yōu)秀的你。
再舉一個(gè)例子，4G微視頻時(shí)代的新人結(jié)婚時(shí)，會(huì)考慮拍高檔一些的寫(xiě)真、MV也要幾萬(wàn)塊，其實(shí)不如拿10萬(wàn)元出來(lái)，拍一個(gè)電影，新郎新娘主演，還可以拉親朋好友過(guò)來(lái)客串。拍得好了，還能放到網(wǎng)上，將幸福分享到全世界。而如今很多影樓、婚慶公司也業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，雖然微視頻現(xiàn)在還無(wú)法產(chǎn)生足夠的盈利，但一旦微視頻達(dá)到了一定的數(shù)量和規(guī)模，每部微電影的利潤(rùn)率將達(dá)到20%到40%，甚至更高！40%都具備拍攝電影的能力，這樣的想法并非難以實(shí)現(xiàn)。
也許你會(huì)說(shuō)，這怎么可能？我一個(gè)月只掙幾千塊錢(qián)，養(yǎng)家糊口尚且不寬裕，又哪來(lái)的時(shí)間和金錢(qián)去拍屬于自己的微視頻？唉，看來(lái)微視頻還是屬于那些有錢(qián)人干的事。
如果你真的這么想，不妨換個(gè)角度。如果你個(gè)人想拍微電影，但沒(méi)有錢(qián)，就可以通過(guò)籌錢(qián)的方式，一個(gè)人拿一萬(wàn)元，總能拿得出來(lái)吧？找10個(gè)人來(lái)投資，一部微電影的基本制作費(fèi)用就有了。
漸漸參與的人多了，達(dá)到一個(gè)全民微視頻的狀態(tài)，必定會(huì)有強(qiáng)大資本成立專門(mén)生產(chǎn)微視頻的大型公司，通過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)存活下來(lái)，成為微視頻界的巨無(wú)霸，每年拍個(gè)成百上千部也不在話下。這就好像幾年前很多公司都在做聊天軟件，但最后只有騰訊活了下來(lái)，并且成為備受矚目的行業(yè)龍頭。
微視頻三大制作方式
A、 自制
由制作方遴選劇本，確定制作團(tuán)隊(duì)及演職陣容，確定推廣策略，獨(dú)立承擔(dān)資金投入，自主招商。自制面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要在于投入與產(chǎn)出比、廣告主對(duì)于劇情的破壞程度。
B、 合制
由合作各方商議確定選題和資金投入，明確各方責(zé)任，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。合制可以整合各方資源，有充足的資金保證，但溝通成本和溝通效果是不可確定的因素。
2012年12月22日是一個(gè)飄雪的日子。對(duì)于大像微電影團(tuán)隊(duì)的近百名成員來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)沉淀夢(mèng)想的激動(dòng)時(shí)刻。當(dāng)天，是巴州大像微電影團(tuán)隊(duì)成立一年來(lái)的首次新老成員聚會(huì)。通過(guò)作品回顧的交流模式，讓這次周年慶典顯得溫馨而勵(lì)志。
他們大多數(shù)人是“80后”和“90后”，因?yàn)橄嗤膲?mèng)想聚在了一起。他們中有醫(yī)生、有教師、有公務(wù)員，也有個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，雖然職業(yè)不同，人生各異，但當(dāng)他們?cè)诰蹠?huì)當(dāng)天，看著投影在幕布上的微電影時(shí)，卻都有了共同語(yǔ)言。拍攝微電影作品時(shí)的歷歷往事一幕幕閃現(xiàn)在眼前，激勵(lì)了他們?cè)谖磥?lái)的日子，繼續(xù)在青春和夢(mèng)想的道路上摸索，在志同道合的友情中前進(jìn)，在植根本土的生活中成長(zhǎng)。
普通人終于圓了“電影夢(mèng)”
聚會(huì)當(dāng)天，大像微電影的組織者向會(huì)場(chǎng)的每一位成員發(fā)放了一張《微電影調(diào)查表》，上面羅列了被詢問(wèn)人喜歡觀看的電影類型、喜歡飾演的電影角色等等一系列問(wèn)題。前來(lái)參與聚會(huì)的每一位年輕人，都認(rèn)真填寫(xiě)了自己的觀點(diǎn)。在其中一項(xiàng)關(guān)于本土微電影的發(fā)展前景問(wèn)詢中，對(duì)比剛接觸微電影制作的感受，每個(gè)人都意識(shí)到自己在這種文化的強(qiáng)大感染力下發(fā)生了改變，并對(duì)傳播這種文化有著十足的信心。
“這既是一次回顧，也是一次慶祝，還是一次關(guān)于微電影文化的交流?！贝舜位顒?dòng)的組織者姚謙告訴記者，微電影作為一種新興文化形式的出現(xiàn)，對(duì)他們這些年輕人產(chǎn)生了很大的影響。大像微電影的雛形是在2011年4月初形成的，緣起姚謙和文興華的大膽嘗試，并取“大以真誠(chéng)洞察微妙社會(huì)，多讓生活化作萬(wàn)千影像”的對(duì)聯(lián)首尾字命名為“大像”。
大像微電影的成立，讓庫(kù)爾勒的年輕人有了“觸電”的機(jī)會(huì)，在過(guò)去的一年時(shí)間里，姚謙和他的伙伴們，從事著微電影拍攝的實(shí)踐。從單一的自?shī)首詷?lè)，上升到城市文化的推廣傳播，最終確定了公益優(yōu)先的創(chuàng)意模式。姚謙說(shuō)，他帶領(lǐng)下的團(tuán)隊(duì)成員，一直致力于植根本土文化，以微電影視角展現(xiàn)新疆本土文化，讓世人通過(guò)影像了解新疆的人文風(fēng)情、民俗文化等，給更多的電影愛(ài)好者提供一個(gè)開(kāi)闊的平臺(tái)參與電影的制作。致力于成為中國(guó)微電影的一個(gè)品牌，把新疆的微電影行業(yè)帶動(dòng)起來(lái)，多多關(guān)注人文和公益，拍攝出對(duì)社會(huì)有影響的微電影作品，用影像講述年輕人的故事，讓青春和夢(mèng)想一起成長(zhǎng)。
參加此次聚會(huì)的白飛波告訴記者，他是大像團(tuán)隊(duì)的骨干成員之一。在參與團(tuán)隊(duì)活動(dòng)中，他是表現(xiàn)最積極的一個(gè)。論原因，除了自己喜歡電影表演外，更重要的是，團(tuán)隊(duì)成員在各司其職中，相互傳遞了一種文化。這次聚會(huì)，沒(méi)有單純地讓大家聚在一起吃飯、喝酒，而是將才藝表演和新老成員發(fā)表感言等方式穿插其中，為團(tuán)隊(duì)成員搭建了一個(gè)良好的交流平臺(tái)，以便讓大家更好地進(jìn)行電影文化的交流和探索。
從大像微電影團(tuán)隊(duì)成立伊始，姚謙等人非常歡迎新人的加入。從陌生到熟悉，從質(zhì)疑到信任，他們逐漸擴(kuò)大了電影愛(ài)好者的群體范圍。
“加入大像，實(shí)現(xiàn)你的電影夢(mèng)想；有夢(mèng)想，就有可能?！币χt說(shuō)，他們的團(tuán)隊(duì)是一個(gè)實(shí)踐夢(mèng)想的隊(duì)伍，是由來(lái)自不同行業(yè)懷揣著電影夢(mèng)想的愛(ài)好者組織起來(lái)的，是全疆首家，以挖掘本土文化為立足點(diǎn)的社會(huì)大眾團(tuán)隊(duì)。目前，大像微電影團(tuán)隊(duì)聚集了眾多電影愛(ài)好者及電影專業(yè)人員，并以每周周末活動(dòng)來(lái)推動(dòng)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展和成長(zhǎng)，逐步向?qū)I(yè)微電影團(tuán)隊(duì)邁進(jìn)。
電影創(chuàng)作以本土文化為根基
當(dāng)天的聚會(huì)中，姚謙再一次重申了以實(shí)現(xiàn)電影夢(mèng)想為核心、以本土文化為根基的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作理念，再一次提及了他們?yōu)殡娪皭?ài)好者提供實(shí)踐和參與機(jī)會(huì)的存在定位。他那番要通過(guò)網(wǎng)羅更多的電影愛(ài)好者一起來(lái)進(jìn)行微電影創(chuàng)作的言辭，讓新近加入隊(duì)伍的朱肖飛尤其感動(dòng)。在當(dāng)天滿是陌生面孔的聚會(huì)中，朱肖飛一開(kāi)始還有些拘謹(jǐn)。但隨后他就發(fā)現(xiàn)，和這些年輕人在一起，誰(shuí)也不會(huì)把新加入的成員當(dāng)作外人，大家彼此間隨意交流，氣氛顯得既輕松又親切。
“我們剛加入的時(shí)候，姚謙就是個(gè)‘光桿司令’。”白飛波說(shuō)，2011年11月，他們幾個(gè)團(tuán)隊(duì)骨干，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系到了姚謙。并在借場(chǎng)地、找道具的微電影拍攝實(shí)踐中，用全力去做到最好。第一部作品的完成，雖然青澀而稚嫩，更是用去了大家一個(gè)多月的時(shí)間，但畢竟凝結(jié)了所有人的心血。漸漸的，隨著越來(lái)越多電影愛(ài)好者的加入，大像團(tuán)隊(duì)變得壯大起來(lái)，一直走到今天。對(duì)他們而言，他們拍攝的不僅僅是微電影，更是每個(gè)人心中的夢(mèng)想。正是大像微電影團(tuán)隊(duì)整體隊(duì)伍的團(tuán)結(jié)，讓每一個(gè)小小的夢(mèng)想照進(jìn)了他們活生生的現(xiàn)實(shí)。
“新人”徐志宇，當(dāng)天不但被姚謙委以重任充當(dāng)了聚會(huì)的主持人，而且還表演了一段印度舞。她告訴記者，大像團(tuán)隊(duì)的核心成員給她留下了深刻的印象。雖然在專業(yè)技術(shù)上，他們都還存在著不足，但是他們對(duì)待團(tuán)隊(duì)成員的真誠(chéng)和對(duì)待工作的認(rèn)真，都非常令她感動(dòng)。聚會(huì)當(dāng)天，她的才藝表演，既是對(duì)自己特長(zhǎng)的一個(gè)展示，也是對(duì)姚謙等人敬意的一種表達(dá)。
周年慶典聚會(huì)，免不了要一起回憶“創(chuàng)業(yè)”之初的艱難。大像團(tuán)隊(duì)這群緊跟時(shí)展腳步的年輕人歡聚一堂，說(shuō)起一開(kāi)始對(duì)夢(mèng)想的追逐，唏噓中卻也有著幾分自豪。
“現(xiàn)在的隊(duì)伍多龐大，當(dāng)時(shí)我們要拍個(gè)作品，連個(gè)‘路人甲’都難找得很?！币χt說(shuō)，剛開(kāi)始拍攝第一部短片《辣》的時(shí)候，是在一家火鍋店完成的。場(chǎng)地是借人家的不說(shuō)，在嘈雜的環(huán)境下，更要命的是演員也放不開(kāi)，幾句簡(jiǎn)單的臺(tái)詞，幾個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，重復(fù)了不下十遍，最后還是在后期的拼接下，才勉強(qiáng)完成的。
在采訪中，一些“老成員”表示，當(dāng)年團(tuán)隊(duì)的拍攝條件確實(shí)不敢恭維，不光是拍攝場(chǎng)地要借，甚至連道具、服裝都得找人借，其中，大家印象最深的是拍攝《對(duì)不起》時(shí)，因?yàn)槭嵌?，大家擠在一個(gè)借來(lái)的餐館內(nèi)，用同一個(gè)場(chǎng)景的拍攝，就完成了影片3年的時(shí)間跨度。當(dāng)時(shí)，伴隨著四周嘈雜的聲音，電影中的女主角只能向劇組其他成員不停地借外套，然后穿著不同的外套出現(xiàn)在畫(huà)面里，以突顯時(shí)空的轉(zhuǎn)換。
對(duì)于當(dāng)時(shí)這樣一個(gè)非專業(yè)的劇組來(lái)說(shuō)，拍攝的過(guò)程也是大家貢獻(xiàn)人力、物力、智力的過(guò)程——攝像設(shè)備是劇組成員自己的家當(dāng)、演員出鏡造型化妝都是自己準(zhǔn)備、演出場(chǎng)地也是大家共同聯(lián)系。大家有錢(qián)出錢(qián)，有力出力，整個(gè)劇組沒(méi)有一個(gè)真正意義上的賬目。沒(méi)有片酬、沒(méi)有勞務(wù)費(fèi)、沒(méi)有公共支出，甚至于拍攝期間吃飯，那也是以AA制的方式解決。
“好在，我們總算挺了過(guò)來(lái)。有了現(xiàn)在這么好的隊(duì)伍，我們完全可以拿出更好的作品?！币χt說(shuō)，這次聚會(huì)不但聯(lián)絡(luò)了新老成員之間的感情，而且在進(jìn)行微電影創(chuàng)作交流的同時(shí)，也對(duì)未來(lái)有了更美好的期待。有了大像團(tuán)隊(duì)的出現(xiàn)，大像微電影作品一定會(huì)在新疆文化的對(duì)外推廣中，發(fā)揮出舉足輕重的作用。
“聚影視賢才，拍社會(huì)萬(wàn)象”
當(dāng)天的聚會(huì)中，姚謙也向大像團(tuán)隊(duì)的成員說(shuō)出了他的理想——通過(guò)大家的共同努力，在庫(kù)爾勒市形成一種微電影文化氛圍，在他們的引領(lǐng)下，讓更多人參與微電影的創(chuàng)作，即“聚影視賢才，拍社會(huì)萬(wàn)象”。
姚謙說(shuō)，大像微電影是在中國(guó)微電影起步階段，在梨城應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，是以獨(dú)特的視角和犀利的觀點(diǎn)，以展現(xiàn)民俗風(fēng)情和地域文化。今后，它還會(huì)以持之以恒的決心，讓青春和夢(mèng)想同行，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，用鮮活的影像表達(dá)民生和民情，著實(shí)體現(xiàn)作品的社會(huì)價(jià)值。
二三線衛(wèi)視渴望“經(jīng)濟(jì)適用劇”
近日，第二屆華策論壇在杭州舉行，論壇主題 “影視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路”。會(huì)上，眾多二三線衛(wèi)視代表表示，憑現(xiàn)有的資金量，電視臺(tái)看得上的劇搶不到，搶得到的劇又看不上，所以他們希望影視公司能為二三線衛(wèi)視量身定制一些“經(jīng)濟(jì)適用劇”。
華策影視總經(jīng)理趙依芳透露，今年整個(gè)行業(yè)的開(kāi)機(jī)率明顯比去年低，影視制作的風(fēng)險(xiǎn)正在慢慢凸顯，“前景固然很美好，可是得先想辦法熬過(guò)眼前。我們希望用好的制作，把好故事演繹得更動(dòng)人，而不是用一個(gè)身價(jià)每集50萬(wàn)元的明星撐起一個(gè)中等故事，然后迅速賣(mài)給電視臺(tái)了事。”山西、陜西、貴州等衛(wèi)視人員表示，每年他們可動(dòng)用的買(mǎi)劇資金少則兩三億元，多則四五億元，跟一線衛(wèi)視雖然沒(méi)法比，但如果四五家衛(wèi)視抱團(tuán)，也能聚攏十來(lái)億元資金，但目前這一“中級(jí)市場(chǎng)”的供給基本空白。
江蘇廣電與南京廣電簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
11月5日，江蘇廣播電視總臺(tái)與南京廣播電視集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。江蘇廣播電視總臺(tái)與南京廣播電視集團(tuán)將在新聞宣傳、文化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和人才建設(shè)等方面開(kāi)展全方位合作，開(kāi)辟聯(lián)合共進(jìn)、合作共贏的道路，促進(jìn)省市廣電傳媒實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共同提升。江蘇廣電與南京廣電的戰(zhàn)略合作，是繼遼寧、沈陽(yáng)兩臺(tái)“合并”之后，省級(jí)電視臺(tái)和省會(huì)電視臺(tái)合作模式的再探索。
高滿堂編劇《溫州一家人》央視播出
11月10日， 講述溫州人在海內(nèi)外創(chuàng)業(yè)故事的《溫州一家人》登陸央視一套黃金劇場(chǎng)?！稖刂菀患胰恕酚烧憬瓘V播電視集團(tuán)、中央電視臺(tái)等聯(lián)合出品，高滿堂編劇，李立群、殷桃等人主演?！稖刂菀患胰恕肪劢垢母镩_(kāi)放30年間，一戶從溫州山村走出的四口之家在海內(nèi)外開(kāi)辟新天地的傳奇經(jīng)商故事。
該片攝制場(chǎng)地分國(guó)外和國(guó)內(nèi)兩個(gè)部分，其中國(guó)外部分主要在意大利和法國(guó)拍攝。
劇版《十月圍城》啟動(dòng) 鞠覺(jué)亮任導(dǎo)演
11月4日，博納影業(yè)聯(lián)合北京如意吉祥影視消息，由兩家公司共同制作的電視劇版《十月圍城》正式啟動(dòng)。該劇由曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)新版《水滸傳》《射雕英雄傳》《天龍八部》《神雕俠侶》的香港導(dǎo)演鞠覺(jué)亮擔(dān)任總導(dǎo)演。劇本由編劇林黎勝及合作伙伴歷時(shí)三年打造，編劇團(tuán)隊(duì)包括卞智洪、吳歡靜、周鶴洋，并有多位歷史顧問(wèn)、文學(xué)顧問(wèn)、民俗顧問(wèn)等參與出謀劃策。
《十月圍城》故事發(fā)生在清末民初的香港，特殊歷史時(shí)期的香港風(fēng)情和港人的特殊命運(yùn)成為最大看點(diǎn)。電視劇版是電影版的延續(xù)，電視劇前兩集就把電影里的故事講述完畢，再以車(chē)夫阿四為中心，講述了一群普通人身處歷史洪流轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)的悲歡離合。
微電影品鑒節(jié)目
登陸陜西衛(wèi)視
11月5日，由電廣傳媒影業(yè)（北京）有限公司承制的微電影品鑒節(jié)目《華夏微電影》推出新版，在陜西衛(wèi)視22：00時(shí)段播出。導(dǎo)演陸川、王小帥、張紀(jì)中，演員葛優(yōu)、劉燁、王學(xué)兵、黃渤，以及眾多業(yè)內(nèi)知名人士將坐鎮(zhèn)解說(shuō)。
節(jié)目引入主持人和專業(yè)嘉賓探討模式。每集播出1—2部微電影，業(yè)內(nèi)專家將從影片內(nèi)容、演員表現(xiàn)、電影拍攝手法以及微電影現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、社會(huì)意義、商業(yè)模式等專業(yè)角度對(duì)每期微電影進(jìn)行分析講解，讓普通觀眾近距離走進(jìn)微電影的光影世界。
王麗萍新作
《媳婦的美好宣言》上星
11月8日， 編劇王麗萍繼《媳婦的美好時(shí)代》后的新作《媳婦的美好宣言》，在北京、東方、深圳三衛(wèi)視黃金檔首播，CCTV-1跟播，每天播出兩集。授權(quán)新媒體播出平臺(tái)于9日凌晨全面上線。
除了將“時(shí)代”換成“宣言”，該劇的陣容也從海清和黃海波，換成了姚芊羽和辛柏青。
《麻辣女兵》
起用6位90后新人
近日，《麻辣女兵》在京召開(kāi)首播會(huì)。這部由何靜擔(dān)任制片、完美世界影視出品的電視劇將于11月14日登陸湖南衛(wèi)視和樂(lè)視網(wǎng)?！堵槔迸分械膸孜恢餮菔乔逡簧?0后新人，何靜表示，這次起用新人信心滿滿，她也直言，6位新人的片酬還不及劇中二線演員一集的價(jià)格。
《麻辣女兵》講述了外表中性、性格叛逆、行為狂放不羈的90后女生湯小米被副旅長(zhǎng)母親強(qiáng)行送入軍營(yíng)“改造”的故事，劇情涉及“90后”“問(wèn)題少女”“羊爸虎媽”“富二代”等社會(huì)話題。
《頭牌》開(kāi)機(jī)
11月4日，由張嘉倪、陳楚河、李立群主演的電視劇《頭牌》在京開(kāi)機(jī)?！额^牌》講述1928年至1937年間發(fā)生在北平梨園行的故事，以梨園名伶金九齡（陳楚河飾）與軍閥之女劉映雪（張嘉倪飾）的愛(ài)情為主線，圍繞身世之謎、頭牌之爭(zhēng)的“家仇”，以及與日本侵略者的“國(guó)恨”展開(kāi)情節(jié)。
簡(jiǎn)訊