時間：2023-06-22 09:32:29
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[關(guān)鍵詞]高速公路 景觀 綠化美化 設(shè)計
中圖分類號：U418.9 文獻標識碼：A . 文章編號：
一、引言
2010年，廣西啟動交通綠化美化工程建設(shè)，對高速公路、重要水運區(qū)域等沿線進行綠化美化。交通綠化美化工程屬于“綠色通道工程”，是生態(tài)文明示范區(qū)建設(shè)的一個重要組成部分。本文根據(jù)廣西交通綠化美化工程這幾年的建設(shè)經(jīng)驗及結(jié)合廣西高速公路綠化美化經(jīng)驗，對廣西高速公路的綠化美化設(shè)計作一些探討。
二、高速公路綠化美化的重要意義
隨著人們環(huán)保意識的增強和生活質(zhì)量的提高，人們越來越重視植被防護。在適宜植物生長的土質(zhì)邊坡、服務(wù)區(qū)、立交互通區(qū)，根據(jù)土壤、氣候特點種植花草樹木。既可防風(fēng)護坡，恢復(fù)因建路而破壞的生態(tài)平衡，又能防光、防眩、防煙，美化環(huán)境、吸收尾氣、誘導(dǎo)視線，還可防止暴雨對路基邊坡的擊濺沖刷。
高速公路綠化不單是美化道路本身，還應(yīng)對被破壞的自然環(huán)境進行生態(tài)補償。植物防護，主要是靠植物根莖與土壤間的附著力以及根莖間的互相纏繞來達到加固邊坡、提高坡表抗沖刷的能力。它不僅可以改善道路景觀，防噪、凈化空氣、視線誘導(dǎo)、防眩光、降低路面溫度（有關(guān)試驗表明，夏季瀝青混凝土路面，溫度高達40～50℃，比草地和森蔭處高1～14℃。通過景觀綠化美化，可以改善地溫和氣溫，改善小氣候，減輕路面老化，延長公路使用壽命）；而且還可以涵養(yǎng)水源，減少水土流失，稀釋、分解、吸收汽車尾氣的灰塵，保高速公路綠化防護的意義。
三、廣西高速公路綠化美化設(shè)計原則
1、設(shè)計依據(jù)
廣西高速公路所處的地形地貌復(fù)雜，地質(zhì)變化多樣，公路建設(shè)對自然生態(tài)、景觀生態(tài)和社會人文環(huán)境造成一定的影響與破壞；公路周邊的環(huán)境狀況也會對公路的安全產(chǎn)生影響。因此，高速公路綠化設(shè)計，首先要以現(xiàn)行的《公路環(huán)境保護設(shè)計規(guī)范》為依據(jù)，對高速公路沿線的基本情況進行詳細的調(diào)查與評價。
2、總體規(guī)劃設(shè)計
高速公路建設(shè)，不僅具有交通性，而且具有生活服務(wù)性和觀賞性，是集通行、服務(wù)、觀賞、歷史、景觀、人文于一體的綜合性公共空間環(huán)境，應(yīng)充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及區(qū)域文化，體現(xiàn)綠化、環(huán)保、形成一條條具有獨特風(fēng)格的文化走廊、風(fēng)景走廊、環(huán)保走廊。
廣西高速公路沿途所經(jīng)有清澈的江河、平坦的農(nóng)田，翠綠的山丘和風(fēng)景秀麗的喀斯特地貌。因而，綠化設(shè)計應(yīng)在保護周邊環(huán)境的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)“自然生態(tài)文化”的景觀理念，營造人文景觀與自然生態(tài)交錯的和諧氛圍，把廣西高速公路景觀綠化設(shè)計成“景觀美、旅游美、生態(tài)美”。
3、設(shè)計總體原則
（1）功能性原則。高速公路的首要功能是運營，綠化設(shè)計必須服從高速公路的總體規(guī)劃和要求，在保證高速公路交通功能的前提下，增加和加強改良土壤、水土保持、視線誘導(dǎo)、標志、指示、擋光防眩、遮蔽等功能。堅持公路綠化、美化與防護功能并重，與農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)相協(xié)調(diào)，符合可持續(xù)發(fā)展的原則。
（2）具有超前性原則。高速公路綠化是隨時間推移的動態(tài)景觀，道路環(huán)境設(shè)計既要滿足當(dāng)代人的需要，又不危及后展的需要，保證景觀持續(xù)平衡的發(fā)展。
（3）生態(tài)防護的原則。路基兩側(cè)的上下邊坡防護設(shè)計以上生態(tài)防護為主，生態(tài)防護與結(jié)構(gòu)防護并舉，保護沿線生態(tài)環(huán)境，使公路工程與自然環(huán)境融為一體。
（4）因地制宜，適地適樹的原則。在樹木栽培中，樹種選擇是高速公路綠化的關(guān)鍵，樹種的選擇應(yīng)以鄉(xiāng)土樹種為主，外來樹種為輔，選擇具有多用途、多目標、多功能的樹種。
（5）突出區(qū)域特色的原則。在規(guī)劃設(shè)計中，要充分考慮綠化方案的可實施性，既要求高標準，又要因地制宜。以鄉(xiāng)土樹種造景為主，既體現(xiàn)粗獷、氣魄和力度，又具有簡潔、明快、統(tǒng)一流暢的風(fēng)格和動態(tài)的觀賞效果，展現(xiàn)地方性和文化性。
（6）經(jīng)濟可行的原則。在有限的資金條件下，優(yōu)化設(shè)計，結(jié)合自然恢復(fù)和人工種植等各種方法，實施生態(tài)工程。
四、廣西高速公路景觀綠化美化設(shè)計的具體要求
1、邊坡生態(tài)防護設(shè)計
邊坡綠化設(shè)計主要以恢復(fù)自然環(huán)境及邊坡防護為主，兼顧改善、美化景觀。其主要作用是穩(wěn)定路基，保障交通安全，保持水土。邊坡的種植除要求達到景觀美化效果外，更重于滿足公路交通交通安全和交通功能，結(jié)合工程防護，起到固坡、防止水土流失的作用。在較矮的土質(zhì)邊坡，可結(jié)合路基栽植低矮的花灌木，種植草坪或匍匐類植物；較高的土質(zhì)邊坡采用植草、挖穴點播喬、灌種子或采用液壓噴播技術(shù)；在石質(zhì)邊坡和檔槽，可用藤類植物進行垂直植被恢復(fù)；在較高的石質(zhì)破碎邊坡，可采用厚層客土噴播的方法。
2、中央分隔帶綠化設(shè)計
中央分隔帶是調(diào)整公路干道面的重要設(shè)施帶，具有讓車輛分道行駛，減輕夜間行駛車燈眩光，保障車輛行駛安全的作用，設(shè)計應(yīng)滿足防眩、安全、美化等目的進行綠化。樹木為整形栽植，以籬狀為主，間距確定是車燈光擴散角，單行距一般在1.5-2米；樹種以常綠灌木開花植物為主，小喬木為輔，應(yīng)選擇抗廢氣、萌芽力強、耐修剪、下枝矮、生長慢的樹種?？梢圆捎貌煌瑯浞N間隔種植，既起到防止病蟲害蔓延的作用，又可豐富公路景觀，達到“景隨路移”的效果。中央分隔帶以內(nèi)的地面，用馬尾拉草或大葉油草或地被植物等植物覆蓋，避免污染路面，分段設(shè)置，種植不同葉色、花色的樹種，使中央分隔帶呈現(xiàn)變化。
3、路基兩側(cè)綠化設(shè)計
高速公路的建設(shè)會對當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境造成破壞，因此，應(yīng)盡可能通過人工植樹的方式，盡快恢復(fù)自然植被，保持生態(tài)平衡。路側(cè)林帶可以防止水土流失，視線引導(dǎo)，防風(fēng)，對交通噪音具有衰減效果。綠化帶用“前低后高”的樹間形式，離路越近，效果越好，如果其占地較寬，最好采用不同樹種多行栽植，形成真正的“綠色長廊；綠化用地有限，以單行種植；在沿線附近的村莊、學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，應(yīng)適當(dāng)密植及栽植多行，以降低噪音；沿途風(fēng)景秀麗的地方，可以適當(dāng)稀植或點綴式種植，保證在彎道內(nèi)側(cè)及入口附近的通視效果，避免因樹木遮擋而造成交通事故。植物品種以喬木為主，常綠、落葉間種，觀葉、觀花植物間種，季相分明，做到“一路一景”。路側(cè)平臺以常綠灌木為主，成行種植，不同樹種間種或單一樹列植，株距2～4米。
4、互通環(huán)島區(qū)綠化設(shè)計
互通環(huán)島區(qū)是高速公路對外的窗口，從綠化景觀構(gòu)成的角度來看，它是公路景觀設(shè)計中面積比較大，立地條件最好，景觀設(shè)置可塑性最強的部位。綠化設(shè)計時，不僅要考慮地理位置，還要考慮沿線道路及其他立交區(qū)。由于行駛速度的因素，一切景觀元素的尺度要擴大。設(shè)計上采用大色塊的草坪為基礎(chǔ)綠化，草坪的植物景觀要考慮樹形、色彩、線條、質(zhì)地及比例，體現(xiàn)一定的差異和變化，顯示植物的多樣性和各成分間的完美統(tǒng)一。為了能夠從遠處識別互通樞紐的方位，追求視覺效果上的舒適性，采用高大的鄉(xiāng)土闊葉樹種或常綠針葉樹種。
5、服務(wù)區(qū)綠化設(shè)計
服務(wù)區(qū)是為了滿足駕乘人員的活動、休憩、維修、餐飲等目的而設(shè)的專區(qū)，是體現(xiàn)高速公路服務(wù)質(zhì)量及綠化景觀效果的重要示范窗口。需滿足欣賞風(fēng)景、提供游憩等多種功能，體現(xiàn)優(yōu)美、靜雅、舒適、方便的特點。服務(wù)區(qū)的綠化可參照城市園林綠化工程要求進行設(shè)計，并體現(xiàn)地方特色，可依據(jù)建筑設(shè)施的服務(wù)功能特點進行合理的綠化功能分區(qū)，達到服務(wù)區(qū)休閑化、辦公生活區(qū)園轉(zhuǎn)化的效果，供人觀賞休息，以緩解旅途疲勞。例如：在服務(wù)區(qū)廣場、停車場周圍應(yīng)適當(dāng)栽植樹冠大、遮蔭效果好的喬木，使人、車免受曝曬。
五、結(jié)束語
總之，高速公路綠化美化非一朝一夕就可實現(xiàn)，需要各運營單位持之以恒，以“大種樹、年年種、年年養(yǎng)”的恒心和決心，將高速公路綠化美化工作持續(xù)化常規(guī)化地年年開展下去，不斷提升綠化美化的規(guī)格和檔次水平，早日實現(xiàn)“四季常青，三季有花”的高速公路綠化美化建設(shè)目標。
一、簡約主義在平面設(shè)計中的運用及藝術(shù)效果
1.簡約主義在標志設(shè)計中的應(yīng)用。產(chǎn)品或者品牌的標志是商品或者企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，使用廣泛，對商品和企業(yè)意義重大。所以，在進行標志設(shè)計時，整體設(shè)計的簡約和藝術(shù)是整個設(shè)計的靈魂所在。例如受到萬千女性青睞的著名法國品牌香奈兒，其標志設(shè)計為簡約卻經(jīng)典的黑色雙C，即該品牌的Cocochanel的縮寫，出現(xiàn)在香奈兒相關(guān)的各種珠寶、服飾、香水、化妝品等產(chǎn)品上，沒有其他的花紋或者字眼，卻從簡潔的顏色和線條中透露出高端大氣，讓無數(shù)人為之著迷，成為風(fēng)靡全球的著名品牌。與致力于高端珠寶、香水的香奈兒不同，日本品牌無印良品走的是日常親民路線，但二者卻不約而同的都選擇了簡約主義的標志設(shè)計。穿梭于無印良品的各個專賣店，只要細心觀察就會發(fā)現(xiàn)，除了紅色的“MUJl”標識，我們幾乎看不到任何醒目的標識或者鮮艷的顏色。仔細思考我們就會明白，這樣的情況是因為無印良品的字標同時具備了廣告和商標的雙重功能，于是省略了許多不必要的復(fù)雜設(shè)計。無印良品大多數(shù)商品都是白色、米色或者黑色的，除了各個專賣店的招牌和包裝用的紙袋上的少許圖案之外，我們很難在所有無印良品的商品上發(fā)現(xiàn)其品牌標記，可以說，無印良品的標志設(shè)計已經(jīng)被簡約到了極點。綜合分析香奈兒和無印良品兩個品牌的標志設(shè)計，我們不難發(fā)現(xiàn)，不論是高端大品牌還是親民的日常品牌，簡約的標志設(shè)計都能為其帶來良好的視覺效果和宣傳效果。簡約的標志設(shè)計不但能準確快速地傳遞給消費者產(chǎn)品的相關(guān)信息，更能在大家心中留下清晰深刻的印記，對提高品牌知名度大有裨益。2.簡約主義在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。包裝是一種商品帶給消費者的第一印象。好的包裝可以是繁復(fù)的、華麗的、精美的，但更可以是極致簡約的。上文，我們提到可口可樂運用簡約紅色進行產(chǎn)品包裝及宣傳，而我們熟知的另一個著名的品牌——百事可樂，也同樣像自己的競爭對手一樣將簡約主義運用到自身設(shè)計當(dāng)中。百事可樂選擇增加另一個醒目的顏色——藍色來進行自身商品的包裝設(shè)計，同樣采用簡約的大面積藍色和紅色進行產(chǎn)品包裝，也一樣取得了較好的視覺沖擊效果。鮮艷的紅藍搭配非常醒目，極大地提高了產(chǎn)品的辨識度，有效地吸引了人們的注意力。而在金融危機肆虐時期，為了挽回下滑的市場份額，百事可樂選擇將標志中的白色弧度部分變化為“微笑”，只用外包裝上的一個簡單變化，卻暗示了百事可樂面對金融危機的樂觀態(tài)度，并用最簡潔卻最生動的方式向全世界消費者傳遞了百事可樂的頑強精神和奮斗理念。而我們上文中提到的無印良品在包裝上更是鐘愛簡約主義，無印良品的所有商品都酷愛極為樸素的包裝，主張不加任何裝飾，保持東西原有的色彩和形狀，堅決反對過分包裝。例如，一般零食的包裝都是精美且多層次的，但無印良品卻反其道而行之，采用最簡單的、透明的包裝。而這樣簡約、自然的包裝非但沒有讓人們失去興趣，反而增加了人們的好感。無印良品不追求外在華麗包裝，而是選擇用極簡約的包裝形式來表現(xiàn)品牌理念。由于無印良品對環(huán)保再生材料的重視和極致簡約的包裝風(fēng)格，極大地減少了相關(guān)包裝原材料的消耗，減少了對生態(tài)環(huán)境的破壞，節(jié)約了地球的資源，于是也贏得了環(huán)境保護主義者和廣大消費者的好感擁護，在大家心目中樹立了良好的品牌形象。所以說，簡約明快的設(shè)計往往比華麗精美的包裝設(shè)計更具視覺沖擊效果和表現(xiàn)張力，簡約但不簡單，于細微處見真知，更能受到大家的歡迎。3.簡約主義在廣告設(shè)計中的應(yīng)用。廣告設(shè)計能夠起到良好的品牌宣傳和擴大企業(yè)影響力的作用，在廣告設(shè)計中，合理運用簡約主義將會收到意想不到的良好效果。例如我國某知名企業(yè)是一個跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營的大型多元化企業(yè)集團。在進行廣告設(shè)計時，該集團選擇以簡潔生動為基調(diào)，將企業(yè)精神與理念的文化圖騰——鶴作為整篇廣告的核心，以鶴為美與善的化身，不添加別的事物，卻表達出了全部夢想和希望。觀看整部廣告，畫面中我們看到，在廣闊簡潔的背景下，一只鶴展翅飛翔飛向天空，姿態(tài)灑脫而又自信。而一個人在其身后伸開雙臂隨之追逐，并伸出雙手做出飛翔的姿態(tài)，最后閉上眼睛張開懷抱安靜站立在天地之間，從而表達出該企業(yè)的執(zhí)著、自強不息和超越自我的不朽。一幅簡約精美的鶴之影，勾勒出生命之美、自然之美，也表達了該集團追求真、善、美的永恒。整部廣告色調(diào)淳樸，畫面干凈，線條明快，卻生動地表達出企業(yè)的頑強、淡定和拼搏，感人至深。作為簡約主義的踐行者，無印良品的廣告設(shè)計自然也秉承了簡約主義這一理念。觀看其廣告，首先整體呈現(xiàn)出一條完整的地平線，然后打造出一個巨大的白色平面，接著將整個畫面一分為二，最后留在大家眼前的是空無一物的地平線。整個廣告沒有運用太多的色彩或者任何的語言描述，卻干凈利落地向人們傳達了無印良品自身簡約的設(shè)計理念，簡約卻內(nèi)涵豐富、意味深長。無數(shù)企業(yè)選擇了簡約的方式來進行自身的廣告設(shè)計及宣傳，這是因為簡約的廣告設(shè)計能給大家?guī)砀鼜娏业囊曈X效果和更深刻的印象，使人們可以在簡潔的廣告結(jié)束之余能細細品味，體會廣告有限的畫面和聲音背后蘊含的無盡的深意。
二、總結(jié)
美有諸多表現(xiàn)形式，在藝術(shù)設(shè)計中，飽滿厚重是美，濃墨重彩是美，繁復(fù)華麗是美，簡約生動也可以構(gòu)成美。但是，與其他的表現(xiàn)形式不同的是，簡約是一種永遠不會過時的美。簡約之美以少勝多，刪繁就簡，取其精華，沙里淘金，沉淀下來的都是極致簡約但經(jīng)得起時間考驗的精華，能將設(shè)計想要表達的精髓全面生動地表達出來。正如上文我們介紹的無印良品，它從標志設(shè)計到廣告設(shè)計，從顏色選擇到原材料的選用，甚至是外包裝的設(shè)計上，都嚴格按照簡約主義的原則來設(shè)計，簡單、純粹。雖然色調(diào)簡單，卻給人以與眾不同的清新體會，極具吸引力。尤其是在當(dāng)前這個社會中，人們更需要簡約主義下的簡約設(shè)計給大家?guī)硪粋€耳目一新的、美麗簡潔的新世界，從而達到心靈上的清新簡約。正如女子的濃妝艷抹永不及素面朝天來的教人歡喜一般，簡約主義永遠以其簡單純粹但意味深長的形式存在著，并始終對人們有著深深的吸引力。
作者：張立中 單位：包頭師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院
報紙廣告的設(shè)計直接影響到報紙廣告的效果。相同的信息會由于廣告設(shè)計的不同而對企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益造成不同的影響，因而報紙廣告的設(shè)計是報紙廣告這一表現(xiàn)形式的重要環(huán)節(jié)之一。報紙廣告設(shè)計是用可識別的文字、圖片和網(wǎng)紋等將廣告策劃的意圖藝術(shù)的表現(xiàn)在特定的報紙版面的一個過程。報紙廣告設(shè)計有三個基本的目標，一是使廣告的內(nèi)容能清晰快速的被受眾掌握；二是增強信息的說服力和可信度；三是讓受眾能認同這種媒體廣告并作為一種沒的事物來欣賞。由于傳播的對廣告信息的內(nèi)容能夠完全掌控并能通過對信息的編排處理增強其表現(xiàn)力，因而廣告一直被認為是最有效的信息傳播方式。在報紙廣告設(shè)計的過程中，若能美化版面，使讀者對廣告內(nèi)容留下好的深刻的印象，必然也會影響他們對報紙的態(tài)度，這對穩(wěn)定并擴展報紙閱讀者是有一定幫助的。未完成報紙廣告設(shè)計的目標，廣告設(shè)計必須滿足一下要求：1.表現(xiàn)形式上一定要突出主題，并用簡練清晰的語言進行廣告內(nèi)容的闡述，使廣告內(nèi)容清晰并能被大眾理解。2.運用多種表現(xiàn)手法在廣告設(shè)計上進行創(chuàng)新，使廣告的個性突出，加強其視覺沖擊力。3.為滿足廣告時效性的要求，盡量在制作過程中力求簡便快捷。4.應(yīng)根據(jù)報紙內(nèi)容和風(fēng)格的不同設(shè)計不同的廣告方案，使報紙廣告在不同的閱讀人群中都能有較好的說服力。5.報紙廣告設(shè)計不要運用過多的藝術(shù)手法堆砌，要以方便讀者閱讀為目的。6.整個報紙版面要和諧統(tǒng)一，不能因廣告的出現(xiàn)而顯得突兀。
二、報紙廣告設(shè)計常用的表現(xiàn)手法
報紙廣告設(shè)計也叫報紙平面廣告設(shè)計，是運用對圖形和文字的編排而成的二維平面圖像，吸引讀者進行閱讀和想想，力求給讀者留下深刻的印象并影響他們的消費行為。報紙廣告設(shè)計的常用表現(xiàn)手法主要有以下幾種：
1.發(fā)射形式
通常以報紙廣告所要表現(xiàn)的內(nèi)容為中心點，也就是最重要的視覺焦點，給人的視覺形成強烈的沖擊，從而留下深刻的印象。這種方向的規(guī)律性又可分為中心點發(fā)射、螺旋式發(fā)射和同心式發(fā)射。
2.特異表現(xiàn)形式
在報紙廣告設(shè)計的過程中，有時會刻意的將某些想表現(xiàn)的要素以打破常規(guī)的形式出現(xiàn)，這會使此要素因突出而成為廣告的焦點，或者是商家的賣點。特異的表現(xiàn)手法一般會有形狀的特異、顏色的特異、方向的特異和大小的特異等。
3.對比表現(xiàn)
報紙廣告設(shè)計中運用形態(tài)、顏色或是質(zhì)感上的對比，能產(chǎn)生明朗、肯定的視覺效果。這能加深人們對廣告表現(xiàn)內(nèi)容的深刻印象和直觀了解，是報紙廣告設(shè)計中常用的手法之一。
4.密集表現(xiàn)
在報紙廣告的排版中，稀疏或致密等異于常處的地方往往會成為讀者視覺的焦點。報紙廣告設(shè)計的過程中有時也會運用密集這種組織畫面的手法進行內(nèi)容的陳述，形成視覺的張力，吸引人們的注意力。
5.報紙廣告中的打散
與密集表現(xiàn)形式正好相反，有時為了表現(xiàn)事物各部分的特征，在報紙廣告設(shè)計的過程中會將一個完整的部分分解組合，從不同的角度分析事物的內(nèi)部特征，再組合成新的形態(tài)。這種表現(xiàn)形式會形成一種新的美感，吸引讀者。
三、決定廣告設(shè)計成敗的因素
1.廣告設(shè)計之靈魂———創(chuàng)意
報紙廣告設(shè)計人員應(yīng)保持對任何事物的足夠興趣并廣泛涉獵不同領(lǐng)域的內(nèi)容，保持自身的創(chuàng)造性和設(shè)計靈感，才能使實際出來的作品表現(xiàn)出與眾不同的視覺沖擊，才能使自己的作品擁有靈魂，能感化讀者并給他們留下深刻的印象。
2.回歸傳統(tǒng)并創(chuàng)新設(shè)計理念
設(shè)計師繼承并發(fā)展優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化思想是設(shè)計創(chuàng)新的前提。優(yōu)秀的設(shè)計師一般能讀懂傳統(tǒng)的哲學(xué)思想并將其轉(zhuǎn)化成美學(xué)意識，再運用專業(yè)的設(shè)計手法將自己的理念融入到作品中，創(chuàng)作出向傳統(tǒng)回歸的優(yōu)秀作品，給人以無限的哲學(xué)和美的想想。
3.廣告文案的書寫
文案是廣告設(shè)計的重要元素之一，也是廣告的靈魂。成功的廣告文案書寫甚至不需要任何其他的修飾便能給人們留下深刻的印象，因此文案書寫也是決定廣告設(shè)計成敗的關(guān)鍵。成功的廣告作品都離不開精美的文字和別具匠心的文字技巧。設(shè)計師在進行報紙廣告設(shè)計的過程中可以巧用比喻，使內(nèi)容生動鮮明；可以巧用你人，使其活潑形象；可以頂針回環(huán)，使內(nèi)容流暢清新；可以巧用夸張，吸引注意；也可以巧用雙關(guān)，撰寫出含蓄幽默的內(nèi)容。總之在廣告文案的設(shè)計過程中一定要選用最恰當(dāng)?shù)奈淖植拍苓_到最深刻的表現(xiàn)力。
四、報紙廣告設(shè)計與新媒體的融合
受到新媒體的強烈沖擊，報紙廣告業(yè)的發(fā)展變得無比艱難，若再無改革創(chuàng)新，則很難在競爭日益激烈的當(dāng)代社會立足。互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)搶占了報紙廣告也很大一部分市場，這是無可避免的。報紙廣告也只有充分認識自身特點并不斷尋求突破的路徑，才能穩(wěn)定報業(yè)廣告市場，使報業(yè)不至于沒落衰敗。結(jié)合當(dāng)前新媒體的強烈影響，報紙廣告設(shè)計可以選擇與新媒體技術(shù)進行融合，以彌補自身的不足并適應(yīng)時代的進步。我覺得可以從一下幾個方面進行改變。首先來說，報紙廣告應(yīng)認清自己的市場定位，并從廣告設(shè)計上尋求新的變革。比如說，可以通過以及設(shè)計方法和技術(shù)手段使傳統(tǒng)報紙廣告和新媒體廣告融為一體，以拓展報紙廣告的閱讀人群。在傳統(tǒng)廣告設(shè)計中，可以加入二維碼這一元素，在傳統(tǒng)報紙廣告與新媒體廣告之間建立聯(lián)系通道，增強讀者的閱讀興趣，也能將報紙廣告所無法表現(xiàn)的音視頻內(nèi)容通過二維碼連接的形式讓顧客了解更多的商品信息。其次，在報紙廣告設(shè)計的排版過程中也可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的布局設(shè)計，將報紙廣告設(shè)計成網(wǎng)頁的形式，也能極大的吸引讀者的眼球。最后，在報紙廣告設(shè)計中可以增強與讀者的交互能力，報紙中增加這一新媒體獨有的與讀者互動內(nèi)容后，可以更好的了解人們的興趣所在，為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以吸引讀者。
五、結(jié)束語
摘要：通過對紅色、黃色、橙色、藍色、綠色、紫色等顏色的色彩分析，得出六種色彩是廣告設(shè)計的重要元素，從而能對廣告設(shè)計中色彩的作用進行詳細分析，得出色彩在單純的藝術(shù)上能夠得到體現(xiàn)，還需要多方位多層次地去感受“色彩”，去感受設(shè)計色彩，不僅僅只是起到表現(xiàn)商品的作用，更多的是起到強調(diào)、提示商品真實性的作用。
關(guān)鍵詞：色彩；廣告設(shè)計
前言：
廣告簡言之就是廣而告之的意思，是為了某種特定的目的，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告包含廣義及狹義二種。廣義的廣告是指非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告即不以盈利為目的的廣告，例如政府的行政部門、事業(yè)單位乃至個人的各公告、啟事、聲明等。狹義廣告即經(jīng)濟廣告，也叫做商業(yè)廣告，主要是以盈利為目的的廣告。在廣告?zhèn)鬟f信息的過程中，色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用以及在設(shè)計中所起到的作用也是有目共睹的。
1.色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
色彩對人們的心理影響很大，它可以使人們產(chǎn)生不同的感覺，同時可以引緒、產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性別、職業(yè)、愛好、性格、年齡、風(fēng)俗習(xí)慣、、社會意識等都不盡相同而形成的，不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想和情感。
1.1紅色
紅色的視覺刺激性較強烈，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在我們國家的傳統(tǒng)文化紅色是我們國家的代表、是節(jié)日的代表，在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒拥某Ｓ蒙Ｍ瑫r紅色又易聯(lián)想到血液和請柬，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。如：滅火器、消防車都是紅顏色的。
1.2黃色
黃色屬于明亮的顏色，具有很強的光明感，使人感到明快的感覺。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。
1.3橙色
橙色兼有紅與黃的優(yōu)點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色，富于營養(yǎng)的食品（面包、糕點、橙子）也多是橙色。因此，橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，易于被人們所接受的顏色。當(dāng)然在特定的國家和地區(qū)，橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。
1.4藍色
藍色具有極端的冷色，遙遠空曠的感覺使我們聯(lián)想到了天空和海，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。藍色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、郁悶和神秘的感覺，也會產(chǎn)生陌生感、孤獨感。
1.5綠色
綠色具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色彩。常用在一些環(huán)保類的公益還白設(shè)計及產(chǎn)品的包裝設(shè)計、綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。
1.6紫色
紫色具合優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度?？梢杂迷谂缘母邫n的化妝品當(dāng)中，表現(xiàn)女性的高雅的氣質(zhì)。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。在廣告設(shè)計作品中的用色，需要把握住消費者心理，合理運用特定的色彩關(guān)系，發(fā)揮出色彩特有的個性。為廣告創(chuàng)意錦上添花。
2.色彩在廣告設(shè)計中的作用
色彩具有影響人們的情緒、心情，喚起人們情感并與之產(chǎn)生共鳴的作用。成功的廣告設(shè)計很大部分都具有很好的利用了色彩的功能，將色彩成功的運用在廣告中，以起到烘托、渲染廣告內(nèi)容的作用。當(dāng)我們走在繁華的大街上或者乘坐交通工具瀏覽沿街店鋪、商品時，映入我們眼簾的首先就是色彩鮮鮮的商店招貼廣告。色彩繽紛的商業(yè)廣告會給人眼前一亮的感覺，人們會不自覺的被其吸引。廣告色彩主要有以下幾個方面的特點：表現(xiàn)作用；真是作用；強調(diào)作用；提示作用。
2.1表現(xiàn)作用
在廣告設(shè)計中有時候要求必須遵守廣告主題的訴求，以真實逼真的色彩再現(xiàn)商品，以色彩豐富的形象來吸引消費者，打動消費者。廣告色彩的成功運用能夠強化作品中的具象的物體形象，使之在真實度方面更具說服力和表現(xiàn)性，進而可能會增加產(chǎn)品的銷售量和關(guān)注度，以便品牌在消費者心中烙下深刻印象，樹立良好的形象。與此同時，顏色搭配合理的廣告容易吸引人們的注意力，裝飾效果會更強一些，會給人留下較為深刻的印象。有些色彩裝幀精美的廣告，還會被藝術(shù)愛好者收藏，起到很好的廣告效果。
2.2真實作用
通過有色廣告可以比較真實、完整的反映商品的原有面貌。彩色廣告的畫面更逼真，更實在的、完美的反映畫面中的人物、場景、景物，相較于黑白廣告更具有說服性和吸引力，更能夠增強消費者對賣家的信任感。例如在食品廣告中使用彩色的攝影圖片，食品的顏色、材料、質(zhì)感就能得到極其真實的展現(xiàn)。廣告中色彩的合理使用更能夠給人們以溫暖愉悅的感受。
2.3強調(diào)作用
消費者通過不同商品各自的具有獨特傾向的色彩視覺語言，更容易對商品進行識別與選購，并因此而產(chǎn)生與之不同的親切感。因為色彩在廣告宣傳中所具有的獨特地傳達作用、識別作用和象征作用。所以毫無疑問的受到大多數(shù)廣告設(shè)計師的重視?，F(xiàn)在的大多數(shù)企業(yè)，在為企業(yè)進行形象設(shè)計時，多會選擇一種或者幾種色彩作為企業(yè)的標準色。例如可口可公司，它的企業(yè)標準色就是紅色，無論是從它的產(chǎn)品、辦公處、宣傳廣告還是交通運輸工具，員工制服等等，都無疑不是在重復(fù)它的標準色。而與之競爭的百事可樂，它的標準色則為藍的。無論是從色相上還是給人的心理上迥然不同的感受。
2.4提示作用
廣告設(shè)計中運用不同色彩的象征意義，通過有機的組合、搭配，創(chuàng)作出個性化、形象鮮明的廣告形象，在強化廣告作品的視覺沖擊力的同時運用色彩可能產(chǎn)生的聯(lián)想，加之以文字說明，不斷地對廣告的內(nèi)容、品牌以及企業(yè)形象進行強化。是消費者在觀看廣告作品的同時產(chǎn)生購買、嘗試的欲望，以此來達到廣告的終極目的，促進消費。
3結(jié)語
現(xiàn)如今，廣告設(shè)計已逐漸國際化的趨勢來看，色彩最新的發(fā)展趨勢將最終進入并極大地影響到人們生活的方方面面，廣告設(shè)計中的色彩從以前相對單純的思想表達方式一直發(fā)展到現(xiàn)代，是人們努力研究探索和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然。雖然色彩在廣告表現(xiàn)中起著重要的作用，但在廣告作品中，如廣告攝影或廣告繪畫，并不是色彩越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的特定內(nèi)容和實際視覺效果選擇和運用色彩。有時色彩運用得過多，反而會破壞宣傳效果。在報紙廣告設(shè)計中，要注意恰到好處，所以色彩與廣告的搭配是貼近生活的科研學(xué)科。（作者單位：哈爾濱廣播電視大學(xué)）
參考文獻：
[1]張媛媛.廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用[J].藝術(shù)科級，2012，05：60～61
廣告是設(shè)計，也是藝術(shù)表現(xiàn)，優(yōu)秀廣告作品一定是從受眾的需求出發(fā)的，在視覺結(jié)果之下必然飽含深層次的人文關(guān)懷和精神內(nèi)核。想要用廣告建立與受眾的情感共鳴，就必須用圖形創(chuàng)意的方式來組織視覺元素，使作品最終具備藝術(shù)感染力，觸動或滿足受眾的情感需求，弘揚真善美，動之以情。在實際教學(xué)過程中，不但要提醒學(xué)生注重利用圖形創(chuàng)意手段來表達廣告情感，同樣需要為學(xué)生提供分析和獲取情感表達的方式。例如，哪些圖形可以用來承載情感信息，而哪些情感內(nèi)容適合通過圖形表現(xiàn)應(yīng)用于廣告設(shè)計。一般來說，文化共同記憶、社會人倫道德、激情歡愉、好奇心理、從眾情結(jié)等方面的內(nèi)容容易調(diào)動起受眾的情感。例如，德國著名設(shè)計師，同時也是世界三大設(shè)計師之一的岡特蘭堡，他在招貼中運用土豆作為基礎(chǔ)圖形，通過對土豆的結(jié)構(gòu)、重構(gòu)、染色等手段，表達了招貼廣告需要傳遞的信息。土豆作為德國非常重要的食物，伴隨德國度過了許多艱難的歲月，德國人對于土豆有著一種濃厚的感情，這時招帖中的土豆就已不再只是土豆本身，而是德國民眾集體記憶的載體。集體記憶所喚起的自然是共同情感的內(nèi)容，因此，在指導(dǎo)學(xué)生利用圖形創(chuàng)意調(diào)動受眾情感時，必須強調(diào)“抓共性、觸焦點”。這也是廣告為什么喜歡用帥哥美女作為圖形要素的原因所在。當(dāng)然美好事物的情感傳遞是比較直接的，而圖形創(chuàng)意則可以使得圖形運用更有高度和趣味性的方式調(diào)動情感，如《親情樹》就是利用正負形的方式設(shè)計而成的一棵樹的圖形，而樹干和樹葉脈絡(luò)則又構(gòu)成了母親和孩子的畫面，樹、成長、呵護、母親、孩子、溫馨、關(guān)愛等要素通過有創(chuàng)意的圖形完成，升華了親情主題。
2用圖形創(chuàng)意促使參與
在今天的這樣一個圖像時代和交互時代，受眾面對各種視覺成果時不再僅僅滿足于被動接受，能不能調(diào)動受眾參與到圖形表達中來，往往決定了廣告獲得的影響力。而圖形創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維和移情等特點，讓這種參與提供了許多可能性。圖形創(chuàng)意的創(chuàng)作離不開聯(lián)想與想象，廣告設(shè)計創(chuàng)作也是這樣，而受眾在面對一個成功有趣的廣告時，同樣需要利用聯(lián)想和想象去理解對象，甚至賦予對象新的生命。當(dāng)人們每天面對如此大量視覺圖像的時候，往往容易選擇性“視而不見”。并非簡單直觀的圖形就最容易獲得受眾認可，如果是這樣，沒有什么圖形會比文字更能準確傳遞信息。因此，在設(shè)計教學(xué)的環(huán)節(jié)中，老師應(yīng)該提醒學(xué)生注重“適度友好”的尺度，并不是廣告越好理解，其宣傳效果就越好。能夠讓觀眾產(chǎn)生興趣，愿意主動參與其中的廣告，才是最成功的。一般情況下，人們只調(diào)動了大腦想象力的15%左右的能力，這也正是為什么只要擁有想象力，我們的靈感就能夠源源不絕的原因所在。而能夠觸發(fā)受眾想象力的圖形創(chuàng)意，怎能夠讓欣賞和接受本身成為設(shè)計創(chuàng)作的一部分，是一個想象力與想象力疊加的化學(xué)效應(yīng)。
3用圖形創(chuàng)意實現(xiàn)傳播
廣告設(shè)計的終極目的是廣告所承載的信息的有效傳遞和傳播，而在廣告中運用圖形創(chuàng)意手段的目的也應(yīng)該始終圍繞這個目的展開。圖形本身是一種說明性的符號，而創(chuàng)意則是一種創(chuàng)造，圖形創(chuàng)意正是把創(chuàng)造性的思維轉(zhuǎn)化成可理解可傳播的視覺結(jié)果的行為，從這一點上來說，圖形創(chuàng)意對于實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑碚f可謂“無縫連接”。而如何能夠在教學(xué)過程中讓學(xué)生利用圖形創(chuàng)意完成對廣告?zhèn)鞑スδ艿脑O(shè)計呢，我們必須主要把握三個核心原則。首先，必須通過非常規(guī)的，嶄新的構(gòu)思，吸引自己的注意力。這是從廣告?zhèn)鞑ズ蛨D形創(chuàng)意要求的角度提出的一種訓(xùn)練要求，讓學(xué)生在用作品吸引受眾之前就養(yǎng)成自我成果審視的習(xí)慣。因為，在學(xué)生的實際創(chuàng)作中，往往是作品做到后來，完整性很好，視覺效果很好，可是創(chuàng)意思維核心卻并不吸引人。其次，則是圖形形式要獨立、鮮明。這種鮮明不一定都是強烈刺激的，也不一定非要繁復(fù)或簡潔，而是作為附著某一主體訴求的獨立性。圖形再有趣畫面再精美，廣告沒有讓人獲取到主體信息，傳播則沒有完成。最后，則是廣告圖形內(nèi)容要能夠滿足受眾的移情。廣告里除了展示類，其他則大多都為移情類，一種品質(zhì)、視角、態(tài)度、文化、情感、體驗的認同幫助廣告牢牢鎖定某一目標人群，這個鎖定的過程也是完成傳播的有效證據(jù)。例如，牛仔作為“萬寶路”廣告的圖形要素，人們則是通過對自由灑脫的野性美的移情，完成了自我投射和認同的過程。
4總結(jié)
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；受眾；心理
目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入人們的生活，成為生活及精神上的“必需品”。隨著網(wǎng)民群體的日益擴大，各類商家與廣告人士都把網(wǎng)絡(luò)廣告視作必爭之地。近些年，商家紛紛進軍網(wǎng)絡(luò)，通過各種形式投放網(wǎng)絡(luò)廣告。然而，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告很大程度上未被消費者所接受，也未能夠改變消費者的消費態(tài)度與消費行為，甚至出現(xiàn)了排斥心理。如何能使消費者樂意接受網(wǎng)絡(luò)廣告，從而產(chǎn)生消費動機，形成購買力，研究和分析網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理，是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的受眾構(gòu)成
據(jù)了解，2015年初，中國的網(wǎng)絡(luò)用戶將達到50%，也就是說近一半的中國人正在使用互聯(lián)網(wǎng)。截止至2014年6月，我國的網(wǎng)民總量已達到6.32億人次，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，相較2013年底提升了1.1個百分點。其中，按照年齡階段劃分：我國網(wǎng)民主要集中在18至40歲之間，這個年齡階段的用戶一般都具有熟練的電腦操作能力，習(xí)慣性瀏覽網(wǎng)絡(luò)接受網(wǎng)絡(luò)信息。其更容易也更樂意接受網(wǎng)絡(luò)廣告這種新媒體形式。根據(jù)以上分析可以得出，商家可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特質(zhì)針對合適的受眾人群，進行有區(qū)別、有針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計。要了解市場受眾群體的劃分，找準受眾目標市場，遵循不同年齡階段受眾人群的心理需求，根據(jù)不同人群的審美心理與審美接受做合理的調(diào)整，從而進行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計創(chuàng)意，制定出相應(yīng)的廣告策略，最后才能達到預(yù)期的效果。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計受眾的心理特征
受眾在接受廣告的過程中有著不同的接受階段，不同階段中又有著不同的心理表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的受眾心理特征一般分為以下幾個階段：感知、接收、記憶、態(tài)度、行為。
（一）感知
感知是受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告存在的最初環(huán)節(jié)。只有使受眾注意到廣告的存在，才能更有效的傳達廣告中所加載的信息。感知是受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告最初的環(huán)節(jié)，也是最難的環(huán)節(jié)。因為，網(wǎng)絡(luò)受眾群體的接受心理在大多數(shù)的情況下，并不喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告，在某些特定的情況下，甚至排斥網(wǎng)絡(luò)廣告、厭惡網(wǎng)絡(luò)廣告，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)也與網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的強制性有著很大的關(guān)聯(lián)。在網(wǎng)絡(luò)中，為了能使受眾能感知并最終接受廣告信息，很多商家與網(wǎng)站結(jié)合，采用彈出式廣告強制受眾接受廣告，此類廣告形式會引起人們的強烈反感。還有很多網(wǎng)絡(luò)廣告負載信息量已經(jīng)遠遠超出受眾接受能力限度，對于這種廣告信息受眾基本都會選擇“視而不見”，廣告效果可想而知。使受眾樂意接受廣告的存在，是急需解決的問題。必須從網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式上尋求突破，要用較為創(chuàng)新的、趣味的、醒目的、直觀的形式去展現(xiàn)廣告，從而吸引受眾的眼球，達到感知的效果。結(jié)合文字、圖片、動畫，讓網(wǎng)絡(luò)廣告更加符合受眾者的接受范圍，使廣告新奇、生動、有趣，更具有吸引力。同時，應(yīng)將產(chǎn)品的功能、外觀、使用方法更為直觀的展現(xiàn)在受眾面前。
（二）接收
接收是網(wǎng)絡(luò)廣告引導(dǎo)消費者的過程，也是人們接受廣告內(nèi)容信息與了解產(chǎn)品的重要過程。傳統(tǒng)的廣告形式其感知和接受是同時發(fā)生的?，F(xiàn)代廣告講究與受眾之間產(chǎn)生情感的交流，比如電視上出現(xiàn)的故事性、情感性的廣告，其會抓住受眾的接受心理，以故事情節(jié)為主線，以主人公為載體，傳達某種信息，從而引導(dǎo)受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，這種廣告形式更容易被受眾所接受。而上述優(yōu)點，亦是網(wǎng)絡(luò)廣告目前所欠缺的。目前網(wǎng)絡(luò)廣告存在著一些明顯的問題，接受方式往往需要附加動作，需不斷地打開網(wǎng)頁、點擊鏈接。在這個過程中一部分廣告內(nèi)容能引起受眾的好奇心，但卻忽視了廣告受眾重復(fù)操作的急躁心理。雖然廣告創(chuàng)意者極力要“誘敵深入”，但受眾的耐心未必那么持久。成功的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計理應(yīng)根據(jù)受眾的消費心理量身定做，應(yīng)通過信息模式與交互設(shè)計，使得消費者能夠自己搜索所感興趣的產(chǎn)品，這種互動方式能使受眾的消費心理與商品訴求結(jié)合在一起，有選擇性地接收網(wǎng)絡(luò)廣告。也可設(shè)置交流鏈接，點擊后可與商家進行直接的交流，商家也可根據(jù)受眾需求設(shè)計客戶定制等功能，把消費者的被動接收變?yōu)橹鲃酉M，這樣既提高了吸引力，又達到了廣告效果。
（三）記憶
網(wǎng)絡(luò)廣告信息被受眾接收后會產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品記憶，而記憶是使消費者產(chǎn)生購買行為的基本條件。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)受眾在接受廣告信息后，會產(chǎn)生兩種情形。一是，受眾對廣告中的信息產(chǎn)生了深刻記憶，當(dāng)受眾出現(xiàn)購買需求時，會搜索記憶中的產(chǎn)品信息，把其外觀、功能等與自身需求進行比對，從而產(chǎn)生消費行為。二是，受眾對廣告中的信息并無深刻記憶，受眾很快就會把廣告遺忘。那么，網(wǎng)絡(luò)廣告承載的信息就會被遺漏，廣告效果也會大打折扣。因此，受眾者的記憶心理應(yīng)作為信息傳遞的重要訴求目標。這就要求設(shè)計師在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計過程中，需探索受眾心理，強化受眾者對網(wǎng)絡(luò)廣告的記憶。
（四）態(tài)度
受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度是形成購買行為的重要參考標準。這種態(tài)度，分為兩個方面。一方面是受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告所持有的態(tài)度。創(chuàng)意十足、制作精美的網(wǎng)絡(luò)廣告有時可以稱為藝術(shù)品，甚至?xí)a(chǎn)生百看不厭的效果。對廣告的態(tài)度是一種審美，而對產(chǎn)品的態(tài)度則是一種功利。但是，很多研究表明，受眾如果對一則廣告擁有正面態(tài)度，比起擁有負面態(tài)度的那些人，有更佳的廣告回憶。受眾的這兩種態(tài)度有時并不一定統(tǒng)一。有些消費者喜歡一則廣告，但只是單純的喜歡這種藝術(shù)表現(xiàn)形式。喜歡廣告，并不一定就會喜歡廣告中的產(chǎn)品，反之亦然。因為，對廣告的態(tài)度，是一種審美。而對產(chǎn)品的態(tài)度，則是一種需求。網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的是更多地引起人們的興趣，而這正是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。
（五）行為
引導(dǎo)受眾者產(chǎn)生消費行為，是衡量一個廣告成功與否的基礎(chǔ)條件，也是商家斥資制作廣告的最終目的。網(wǎng)絡(luò)廣告擁有高效、便捷的宣傳效果，亦擁有不同的售貨渠道。目前，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告附加了鏈接設(shè)置，點擊后可顯示產(chǎn)品信息與購買渠道，如果受眾產(chǎn)生消費意愿，決定購買產(chǎn)品，只需要簡單操作就可以完成購買行為，并能享受登門送貨的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。但是，由于網(wǎng)絡(luò)銷售擁有虛擬性，使消費者存在著很多顧忌，即便許多廣告受眾通過觀看網(wǎng)絡(luò)廣告有了感知、接受、記憶、態(tài)度的過程，但是對于網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品傳達信息的準確性仍持有懷疑的態(tài)度。因此，商家可以通過貨到付款、打折優(yōu)惠、拍賣競價等形式來刺激消費。
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺沖擊力；消費者；經(jīng)濟效益
1引言
市場經(jīng)濟的巨大發(fā)展使現(xiàn)代社會進入了廣告時代。漫步在大街上隨處可見各式各樣的商品宣傳廣告，能夠引起市民極大興趣的無疑是那些色彩艷麗或是圖案奇特的廣告，他們無不是具有巨大的沖擊力。對于廣告設(shè)計而言，它是一種消費文化，主要通過對消費者進行心理重建使消費者具有“自我”的實現(xiàn)感受。從藝術(shù)角度分析，視覺沖擊力是一種打破常規(guī)的視覺力，通過各種視覺印象引起消費者的注意力，進而為更好地宣傳本產(chǎn)品而服務(wù)。隨著電子計算機和軟件技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告形式得到了大力改善，LED巨型顯示屏和先進光影處理技術(shù)的巨大應(yīng)用為消費者創(chuàng)造了更大的想象空間，極大地改善了我國商品宣傳的落后局面，促進了現(xiàn)代商品經(jīng)濟的發(fā)展。
2平面廣告設(shè)計中視覺沖擊力的含義和作用
2.1視覺沖擊力的含義
眾所周知人類有五種感知功能，即視覺、味覺、聽覺、嗅覺和觸覺，其中視覺作為人類感知功能中最高級的形式，以外部事物反射的光線為傳輸媒介，使人類更好地感知事物的外部結(jié)構(gòu)、形態(tài)特征等基本信息，為我們呈現(xiàn)出了一個色彩紛呈的外部世界。從科學(xué)角度分析，人類視覺系統(tǒng)中不僅感知外部光線的視網(wǎng)膜，還有識別和分析系統(tǒng)，能對事物的大小、形狀和外部特征等進行綜合分析，是一個綜合的思維過程。不難看出，視覺沖擊力是以外部事物的信息為出發(fā)點，以打破常規(guī)為主要特點，通過色彩感知、分析等器官對接受光線進行綜合分析，最終使消費者產(chǎn)生一定的新奇感并在消費者心理留下深刻印象的一種心理體驗過程。
2.2視覺沖擊力在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的重要應(yīng)用
首先，良好的視覺沖擊力是構(gòu)成了一部優(yōu)秀的廣告作品的重要組成部分。優(yōu)秀的廣告設(shè)計包含多種要素，如創(chuàng)意、符號語言、媒介的應(yīng)用等都在宣傳作品的過程中起著關(guān)鍵的作用。但是，這些要素都是以構(gòu)成良好的視覺沖擊力為主要出發(fā)點和落腳點的；其次，良好的視覺沖擊力能與消費穿者產(chǎn)生情感上的共鳴。人都是感性的高級動物，實踐證明，動態(tài)的廣告設(shè)計相對于靜態(tài)的設(shè)計來說更能引起消費者的注意，在觀看的瞬間就能吸引住眼球，并在廣告設(shè)計的引導(dǎo)下產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。
3具有視覺沖擊力的平面廣告的傳達特點
3.1差異性
視覺沖擊力的傳達效果中最主要的特點就是差異性。21世紀是一個經(jīng)濟和信息飛速發(fā)展的時代，現(xiàn)代廣告設(shè)計將自然美與人文美結(jié)合在一起，最大限度的體現(xiàn)民眾日常生活中的生活理想，這也是現(xiàn)代廣告設(shè)計要實現(xiàn)的目標。隨著商品經(jīng)濟的巨大發(fā)展，商品廣告中出現(xiàn)了大量同質(zhì)化的問題，廣告設(shè)計中突出其差異性是體現(xiàn)商品價值的必備要求。另外，有效的傳達效果是通過新穎的創(chuàng)意和圖形、文字信息的完美搭配完成的，差異化越大，傳達的信息量也就越大，達到的宣傳效果也就越好。
3.2交互性
現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大大改變了傳播主體與受眾之間的關(guān)系，傳播主體不在僅僅擔(dān)任著傳播信息的角色，而接受主體也不再單單是信息接收者，他們之間更多的是信息的交流與反饋，即信息交互性成為現(xiàn)代廣告平面設(shè)計的主要特點，也是適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的要求。一部優(yōu)秀的作品能夠通過創(chuàng)意設(shè)計和圖形、文字之間的合理搭配等充分調(diào)動起傳播主體與接受主體的積極性，并產(chǎn)生情感上的共鳴，從而實現(xiàn)良好的宣傳目的。
3.3再建性
人類之間進行信息傳達和思維的表達離不開符號，符號是信息的載體，也是廣告設(shè)計中的重要組成部分，比如說文字、建筑視覺信息、造型藝術(shù)等都是人們進行視覺感知的符號信息。再建性就是作為信息載體的數(shù)據(jù)等符號在信息循環(huán)過程中，受眾對設(shè)計信息進行重新解讀和理解的過程。再建過程就是信息的二次加工過程，可以喚起民眾對廣告設(shè)計充分的解讀興趣，并充分調(diào)動信息接收者的能動性思維，為民眾提供豐富的想象空間。
4目前我國平面廣告設(shè)計中存在的主要問題
4.1缺乏優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意
目前我國平面設(shè)計行業(yè)中存在的最突出問題就是缺乏足夠的創(chuàng)意。對傳播主體的選擇以及圖形、色彩的合理搭配的等都體現(xiàn)了設(shè)計者的獨特思維。良好的平面廣告設(shè)計需要以優(yōu)秀的創(chuàng)意為主要表現(xiàn)形式。但是從實際來看，我國的創(chuàng)新教育遠遠落后于其他發(fā)達國家，廣告設(shè)計者普遍缺乏足夠的創(chuàng)新意識是導(dǎo)致廣告宣傳效果不理想的最主要原因。再者，缺乏足夠創(chuàng)意的最直接體現(xiàn)就是出現(xiàn)大量的同質(zhì)化廣告，且跟風(fēng)現(xiàn)象嚴重，不利于我國廣告行業(yè)的發(fā)展。
4.2對圖像或文字的簡單拼湊造成視覺垃圾
將圖像和文字進行簡單拼湊的廣告到處可見，如車體上的廣告設(shè)計大多是文字標語式的解說，根本談不上創(chuàng)意，只是運用巨大的文字排版吸引眼球，宣傳效果也不能讓人滿意。這種廣告設(shè)計對車體的美觀和視覺完整性也是一種破壞，猶如給汽車貼上了一副副五顏六色的“膏藥”，造成大面積的視覺垃圾。造成這種尷尬局面的最主要原因是投資方過多的將自己的意愿加在廣告設(shè)計者身上，設(shè)計者迫于壓力只得按照投資方的要求將商品商標盡量放大，忽視了其整體新和藝術(shù)性的設(shè)計特點。
5影響平面廣告視覺沖擊力的表現(xiàn)要素
5.1圖形要素
圖形是設(shè)計者根據(jù)設(shè)計原則和設(shè)計要求通過復(fù)雜的心里過程以一定的形式呈現(xiàn)出設(shè)計理念的視覺形象，更是設(shè)計者情感態(tài)度和抽象理念的升華，人們通過對圖形的理解從而獲得對現(xiàn)實生活的感悟，達到良好的設(shè)計目的。但是如何才能利用好圖形要素呢？首先就是引用動態(tài)的敏感性圖形表現(xiàn)視覺沖擊力，因為動態(tài)的圖形效果最能引起觀眾的興趣，也更容易引起讀者情感上共鳴，比如行走中的人、奔跑的動物、行動中的而交通工具等。其次要使用體量感產(chǎn)生視覺沖擊力，即在不影響廣告設(shè)計總體性和完整性的基礎(chǔ)上，對局部區(qū)域進行放大，造成強大的視覺沖擊力。
5.2色彩表現(xiàn)要素
色彩是平面廣告設(shè)計中的重要元素，人類自新石器時代就開始運用色彩創(chuàng)造精美的陶瓷文化，即使經(jīng)過了幾千年的歷史也掩蓋不住其獨特神韻。因此，必須在平面設(shè)計中注重色彩的運用，表達出良好宣傳效果。首先，應(yīng)該根據(jù)要表現(xiàn)的對象特點和投資方的特殊要求選擇合適的圖形和文字色彩，運用對比、夸張等表現(xiàn)手法讓平面效果引起消費者足夠的興趣，進而對消費者產(chǎn)生足夠的吸引力。其次，應(yīng)該注重整體色彩的完整性與局部色彩的呼應(yīng)，因為整體的色彩布局是烘托設(shè)計氛圍的主要因素，色調(diào)體現(xiàn)商品的突出特點，而商品具備的突出特點才能引起消費者足夠的興趣，達到提升商品銷量的目的。如選用暖色系的色彩設(shè)置可以烘托溫暖、溫馨的氣氛，以高明亮的色系設(shè)置可以造成輕快、明亮的氛圍，等等。
5.3文字表現(xiàn)要素
廣告中的文字也是進行信息交互的最主要的工具，可以以最直接的而方式向消費者傳達商品的基本信息。一方面文字可以具有本身的表象意義，另一方面還可以將文字設(shè)計成特定的藝術(shù)圖形，這樣雙重的藝術(shù)表現(xiàn)力使文字表現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力。首先應(yīng)該從整體設(shè)計角度出發(fā)，對文字的字體、色彩、形狀等進行綜合排版，并體現(xiàn)出主次分明的設(shè)計原則，讓觀眾的思維隨文字的次序而流動，更好地引導(dǎo)讀者進行信息的接受，造成一個明快、悅目的視覺體驗。其次，應(yīng)該充分運用好漢字富于變化的特點，運用不同的表現(xiàn)手法對文字進行相應(yīng)地處理達到特殊的裝飾美化效果，以增強文字的感染力和表現(xiàn)力。
6結(jié)語
在現(xiàn)代信息化的發(fā)展背景下，平面廣告作為信息傳輸?shù)闹匾浇樵谔嵘唐蜂N量、創(chuàng)造巨大的利潤方面發(fā)揮了巨大的作用。因此，應(yīng)該注重平面設(shè)計中視覺沖擊力的表現(xiàn)，設(shè)計者努要力提升自身的創(chuàng)新水平，通過對文字、圖形以及色彩等的綜合設(shè)計達到良好的宣傳效果，并積極探索適應(yīng)時展的設(shè)計模式，促進我國廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。
參考文獻：
[1]郭昱峰.探究平面廣告設(shè)計中的視覺沖擊力[J].大眾文藝.2014(18):94.
1.華而不實背離主題。水墨元素在廣告畫面上劃下一道悠然素雅的色彩，以傳統(tǒng)的文化底蘊挑戰(zhàn)綴滿時尚因子的廣告設(shè)計，最后以高超的創(chuàng)意度贏取觀賞者的鐘愛，既給廣告設(shè)計調(diào)制了高雅的情調(diào)，又為觀眾提供了有趣的視覺體驗。然而，許多廣告設(shè)計者雖然看到了水墨元素的非凡作用，卻未能完美地把握與利用它，忽視了廣告的主旨意念，僅駐足于水墨元素的表面運用，并毫無節(jié)制地利用飄逸的水墨元素試圖掩飾本身毫無生命力的設(shè)計，自以為是地把水墨元素當(dāng)作創(chuàng)意的本質(zhì)，以為只要運用了水墨元素，就會像戴上了一條價值連城的項鏈，在高雅的酒宴上附庸風(fēng)雅，偽飾談吐，風(fēng)流韻致。但現(xiàn)實并非如此，只關(guān)注水墨元素的表面呈現(xiàn)而忽略其不符合廣告主旨的事實，只會給人以穿鑿附會、言不盡意之感，根本無法完成廣告的初衷。寫意之美是設(shè)計者的追求，形神俱似、神意相融是設(shè)計者所追求的藝術(shù)境界。水墨元素常以寫意的形式出現(xiàn)在藝術(shù)作品當(dāng)中，展現(xiàn)出飽含意蘊的美學(xué)風(fēng)格，一些設(shè)計師過分追求水墨元素的寫意表現(xiàn)，在水墨審美中固步自封，執(zhí)著地守護自己的藝術(shù)天地，力求在廣告設(shè)計中將自己的審美領(lǐng)悟和盤托出，而完全忽視了廣告最主要的目標。更值得審視的是，還有一些設(shè)計師既不執(zhí)著于藝術(shù)表現(xiàn)，也不關(guān)注廣告的最終目的，而是將水墨元素簡化成一種符號再生硬地穿插到廣告設(shè)計中，或者單純地走娛樂路線，將水墨元素以廣告娛樂的方式鋪灑開來，完全脫離廣告主題。這些廣告設(shè)計存在著共同的特點，廣告外表過度裝飾，內(nèi)容空洞虛無，主題含糊不清，品牌特色黯淡無光，無法加深消費者對廣告品牌的記憶。如運用水墨的某服裝品牌廣告，伴隨著英俊代言人的出現(xiàn)，廣告語深沉的畫外配音響起，鏡內(nèi)點滴水墨漸漸散化，瞬間凝聚成氣貫長虹云霧繚繞的高山，再散聚成快步馳騁的白馬。這個廣告所有運用到的元素都游離于廣告整體意蘊之外，讓觀賞者印象較為深刻的只是廣告語的含義，英俊的代言人、深沉的音色以及變幻莫測的水墨，而廣告的設(shè)計主旨未明確透露，就連最具特色的水墨元素與服裝品牌之間的關(guān)系也沒有交代，廣告商品的實物沒有具體呈現(xiàn)，商品的特點描述更沒有提及，這樣的廣告只在形式上苦下功夫，而沒有聚焦到主旨內(nèi)容的表達，有華而不實、淺薄乏味之疑。對主體元素過度渲染，背離廣告的主旨意義，不僅削弱廣告的實用性，還使廣告陷入矯飾的深淵，這些華而不實的廣告也就失去了宣傳價值。
2.暗含歧義受眾錯解?！皬V告是大眾傳播的一種有償形式，它的主要目的是推銷商品，以功利為本，以藝術(shù)形象為載體?！睆V告作為一種營銷手段，服務(wù)于廣大消費群體，并在宣傳中獲取最大收益。一個成功的廣告，不應(yīng)只局限于新穎獨特的創(chuàng)意構(gòu)思、精致完美的排版設(shè)計，最重要的是將自己獨特的視覺創(chuàng)意及主要的內(nèi)涵完美、精確地呈現(xiàn)于消費者的眼球，引起消費者對商品的注意與思考，在激烈的市場競爭中引起深遠的反響。水墨藝術(shù)能夠激發(fā)廣告設(shè)計者的創(chuàng)意思維與創(chuàng)作靈感，使其藝術(shù)表現(xiàn)富含情趣，為受眾帶來驚喜。但由于某些廣告本身的普及性不強，只能使部分觀賞者充分理解其真正含義，而另一部分觀賞者會偏向較為主觀的解讀，這表明廣告設(shè)計本身存在歧義現(xiàn)象，或是設(shè)計者存在思考局限性問題，又或者是由于受眾的個人知識與經(jīng)驗不同而造成的理解差異。如，房地產(chǎn)廣告“香水之約Ⅱ”，以十分寫意的水墨形式，營造了一個舒適暢然的意境，展現(xiàn)了樓盤環(huán)境的優(yōu)越性，但只有一半多一點的消費者能正確解讀廣告的宣傳目的，部分消費者認為是保護環(huán)境的公益廣告，或者是旅游風(fēng)景廣告，或者其他廣告。這說明廣告設(shè)計在傳達信息這一環(huán)節(jié)存在歧義問題，不能完美、精確地表達廣告的初衷。而廣告是服務(wù)大眾的藝術(shù)，只有在最大程度上清晰、準確地呈現(xiàn)所需傳達的信息，追求卓越的宣傳效果，才可能產(chǎn)生深遠的反響。
3.文化錯位個性缺乏。文化錯位可以理解為文化傳播的目的與文化接受者的解讀或需求存在差異，廣告文化錯位是指廣告宣傳的目的與受眾的直接需求存在出入，廣告達不到預(yù)期的宣傳效果，有一定程度的歧義傾向。比如一些廣告盲目追求高端、大氣、上檔次，或許會被解讀為陽春白雪、曲高和寡，甚至?xí)幌M者理解為矯情偽飾。像這種表達目的與消費者審美解讀對不上的廣告就存在文化錯位的問題。另外，中西文化審美觀念存在差異，中國文化注重感性體驗，西方文化則注重理性體驗，在廣告方面，中國的廣告設(shè)計力求將傳統(tǒng)文化內(nèi)蘊融入現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，視覺影像由外至內(nèi)產(chǎn)生感應(yīng)，由視覺審美到心靈審美。西方廣告則將焦點集中于形成視覺的，廣告注重用充分的創(chuàng)意造成視覺的強烈沖擊，獲取感官的愉悅。如此一來，飽含中國特色的水墨風(fēng)格廣告若含蓄內(nèi)斂地敘述廣告意義，就很難進入西方人的認知與需求范圍，這樣一來，便極易發(fā)生文化錯位的現(xiàn)象。水墨元素能給廣告營造別具感覺的意境，且廣泛地出現(xiàn)在廣告屏幕中。如十分注重意境表現(xiàn)的房地產(chǎn)廣告，常用水墨元素渲染環(huán)境氛圍，漸漸地，在廣告藝術(shù)界刮起了一陣濃郁的水墨風(fēng)，廣告愈加深入地熏染典雅的生活品位，沒有從最初的表現(xiàn)狀態(tài)中另辟蹊徑，更沒有脫穎而出的效果，只是把原來的形式表現(xiàn)得更加精致，更加高雅。這樣的廣告缺乏獨具個性的表現(xiàn)，缺乏生命力，難以觸動消費者的心靈感受，甚至?xí)o消費者帶來惶恐驚慌、審美疲倦的體驗，以至于失去了廣告的意義。
二、解決問題的對策
1.設(shè)計者的專業(yè)精神是廣告設(shè)計完美降生的內(nèi)在因素。廣告的生命力體現(xiàn)在設(shè)計者的創(chuàng)意構(gòu)思活躍在競爭激烈的市場中，使廣大消費者產(chǎn)生心靈上的震撼與精神上的感動。精美、高端的設(shè)計并非優(yōu)秀的設(shè)計，能夠打動消費者的審美感官的或者引起消費者購買欲的廣告設(shè)計才算是成功的設(shè)計。設(shè)計者應(yīng)對企業(yè)的特點、性質(zhì)以及品牌了然于心，再把企業(yè)品牌的外在美與產(chǎn)品質(zhì)感的內(nèi)在美巧妙結(jié)合，完美呈現(xiàn)于市場。水墨風(fēng)格的廣告的設(shè)計者需要把目光重新轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品本身，既不忘表現(xiàn)廣告的客觀形式，又要強調(diào)廣告的內(nèi)在精神特質(zhì)，追求達到以形寫神的效果。
2.對消費元素展開充分的調(diào)查是廣告設(shè)計者的先行手段。飽含藝術(shù)涵養(yǎng)的廣告設(shè)計并不一定能夠推動消費率的輪胎而使其不斷地向前滾動，設(shè)計者只有展開調(diào)查，充分挖掘能拉動消費水平的動力因素，了解消費者對廣告的真正需求，使水墨風(fēng)格的設(shè)計符合眾多消費者的審美觀念，創(chuàng)造性地利用水墨元素對廣告理念加以表現(xiàn)，簡練明確地直入廣告主題，在虛實相生畫面語境中引發(fā)消費者的無限遐想，加之以必要的品牌解釋，消除廣告存在歧義現(xiàn)象，才能做出完美的廣告策劃，悄無聲息地將廣告意圖植入消費者心中。
論文關(guān)鍵詞：平面設(shè)計軟件；實訓(xùn)課程；項目設(shè)計；實訓(xùn)項目；成果評價；職業(yè)能力
平面設(shè)計軟件實訓(xùn)是配合《平面設(shè)計軟件》課程開設(shè)的為時2周的實訓(xùn)課，是培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)能力的一個重要環(huán)節(jié)。以往的實訓(xùn)課通常是通過讓學(xué)生做一些課業(yè)進行的，教師給出一個課題，學(xué)生在指定時間按教師的要求完成作品，整個過程在教師的輔導(dǎo)下完成。在這樣的教學(xué)過程中，學(xué)生的職業(yè)能力難以得到很好的訓(xùn)練，團隊精神難以得到有效的培養(yǎng)。所以，在實訓(xùn)課上進行項目教學(xué)是很有必要的，因為項目教學(xué)法的核心是在教師的指導(dǎo)下，由學(xué)生去探尋得到最終結(jié)果的途徑，學(xué)習(xí)的重點在學(xué)習(xí)過程而非學(xué)習(xí)結(jié)果，這對學(xué)生能力的培養(yǎng)是很有幫助的。在2周的時間里，如何設(shè)計項目才能使學(xué)生真實地體驗一個項目的完整制作過程，是需要教師研討的問題。
實訓(xùn)項目設(shè)計分析
實訓(xùn)課的教學(xué)不同于理論課。由于學(xué)生已經(jīng)初步具備了該課程的知識和技能基礎(chǔ)，實訓(xùn)課要在理論課的基礎(chǔ)上重點訓(xùn)練學(xué)生的專業(yè)技能和職業(yè)能力。所以，項目的設(shè)計要求更能體現(xiàn)實際工作環(huán)境的特點，學(xué)生通過項目能更好地應(yīng)用學(xué)過的知識解決實際問題，鍛煉自己的實際工作能力。
設(shè)計理念平面設(shè)計是近十幾年逐步發(fā)展起來的一個復(fù)合性職業(yè)，涉及面非常廣泛，涵蓋的職業(yè)范疇包括商業(yè)展示設(shè)計、商業(yè)廣告設(shè)計、商業(yè)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計、服裝設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、商業(yè)插畫設(shè)計、標志設(shè)計、企業(yè)CI設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等等。針對目前平面設(shè)計行業(yè)及社會其他相關(guān)崗位對人才的需求和對教學(xué)內(nèi)容及教學(xué)方法的研討，實訓(xùn)項目設(shè)計應(yīng)該圍繞著專業(yè)方向和培養(yǎng)目標進行設(shè)計；圍繞著用完整的實際工作流程訓(xùn)練學(xué)生綜合設(shè)計制作能力的目標進行項目開發(fā)，即按照實際工作“調(diào)研策劃創(chuàng)意設(shè)計制作提交審核”的流程進行教學(xué)設(shè)計；以項目小組的形式開展教學(xué)活動；通過實訓(xùn)項目訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和團隊精神，使學(xué)生能夠綜合運用美學(xué)思想、平面藝術(shù)設(shè)計的基本原理和設(shè)計規(guī)律及計算機圖形圖像設(shè)計軟件，完成符合實際要求的平面設(shè)計作品，實現(xiàn)平面設(shè)計專業(yè)的教學(xué)目標。項目的設(shè)計理念應(yīng)當(dāng)是以培養(yǎng)學(xué)生完成實際工作任務(wù)的職業(yè)能力為目標，但設(shè)計的項目不一定非要來源于企業(yè)，因為本課程的學(xué)生是“廣告設(shè)計與制作”專業(yè)的一年級新生，還沒有學(xué)過平面設(shè)計方面的專業(yè)課，用2周的時間完成一個真實的企業(yè)項目有一定的難度。為了順利實現(xiàn)《平面設(shè)計軟件》實訓(xùn)課程的教學(xué)目標，可采取將虛擬項目按照真實項目完成的形式進行教學(xué)設(shè)計。 設(shè)計思路平面設(shè)計專業(yè)的能力目標是使學(xué)生能夠根據(jù)平面藝術(shù)設(shè)計的基本原理和設(shè)計規(guī)律，針對不同的用戶要求進行各種平面作品的設(shè)計與制作。所以，“網(wǎng)站頁面設(shè)計制作”項目、“POP廣告設(shè)計制作”項目、“商業(yè)插畫設(shè)計制作”等項目都可以用來作為《平面設(shè)計軟件》實訓(xùn)課程的實訓(xùn)項目。產(chǎn)品類廣告設(shè)計可以重點培養(yǎng)學(xué)生市場調(diào)研、策劃、創(chuàng)意等能力；文化類廣告設(shè)計可以培養(yǎng)學(xué)生掌握完整的設(shè)計制作流程；“網(wǎng)站頁面設(shè)計制作”可以通過圖形、色彩、文字等設(shè)計元素的運用培養(yǎng)學(xué)生綜合的平面設(shè)計能力。下面以“某集團房地產(chǎn)網(wǎng)站頁面設(shè)計制作”項目為例，分析實訓(xùn)項目的設(shè)計方案。
實訓(xùn)項目設(shè)計方案
項目背景隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，利用網(wǎng)絡(luò)查找各種所需要的信息已經(jīng)是人們習(xí)以為常的手段。在這種形勢下，很多企業(yè)、個人都需要擁有自己的網(wǎng)站和網(wǎng)頁。某房地產(chǎn)企業(yè)為了更好地宣傳企業(yè)形象和推介企業(yè)產(chǎn)品，需要制作一個引人注目的精美網(wǎng)站展示自己。