時間：2023-05-28 09:43:54
導(dǎo)語：在數(shù)字經(jīng)濟市場分析的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
圖書出版是傳承和傳播人類文明成果的重要途徑,然而在進入21世紀(jì)以來,圖書出版面臨的形勢日趨嚴(yán)峻,各大出版社改革、創(chuàng)新的聲音從未間斷,探索的腳步也從沒有停下。對于眼下圖書出版的形勢我們要有清晰的認(rèn)識:
首先是改制。從20世紀(jì)90年代以來,出版社經(jīng)歷了從“事業(yè)單位”到“事業(yè)單位,企業(yè)管理”,再到“出版集團,市場運作”的變革,從“國家包辦”到“自謀出路”,出版社面臨巨大的生存挑戰(zhàn)。其次是新信息載體的普及。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新型數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入到圖書出版領(lǐng)域,信息不只通過紙質(zhì)圖書傳遞給大眾,音像出版成為圖書出版的新內(nèi)容,而“電子書”的問世以及互聯(lián)網(wǎng)的普及,又成為出版人面臨的新的尷尬和無奈,這是圖書出版在新世紀(jì)以來面臨的最大挑戰(zhàn)和變革,同樣也是圖書出版的趨勢和一大機遇。再次是經(jīng)濟危機的沖擊。近年波及全球的經(jīng)濟危機也將逐漸市場化的圖書出版業(yè)卷入其中,市場萎縮、物價上漲(成本增加)、消費方式轉(zhuǎn)變等問題為圖書出版敲響了警鐘。
在嚴(yán)峻的形勢下,越來越多的出版社開始用全新的市場眼光、企業(yè)思維審視自身的發(fā)展,無疑,“特色”是破解生存難題的出路,與之相對應(yīng)的,品牌經(jīng)營成為多數(shù)出版社的戰(zhàn)略選擇。品牌歸根結(jié)底是一種媒介,將特定的消費者或消費者利益與商品生產(chǎn)者聯(lián)系起來,帶來比單純商品更高的價值。就圖書出版來說,品牌就是為自身的發(fā)展找出一個重點,或者說突破口,確立自身出版物在讀者中的地位,與其構(gòu)建起特殊的關(guān)聯(lián),形成一種長期的吸引力。品牌定位即是對這樣一個重點的選擇,是品牌發(fā)展戰(zhàn)略的第一步。清晰而準(zhǔn)確的定位對于圖書設(shè)計、營銷宣傳策略的制定等品牌戰(zhàn)略的具體實施都有著指導(dǎo)性的意義。本文認(rèn)為圖書出版品牌定位須遵循這樣幾條原則:
一、以市場分析為前提
圖書是一種特殊的商品,市場狀況比較復(fù)雜,全面而準(zhǔn)確的市場分析是圖書出版品牌定位的前提。正如品牌定位是實施品牌戰(zhàn)略的第一步一樣,市場分析是第一步的第一步。針對品牌經(jīng)營的特點,這里所指的市場分析主要在于對市場的細(xì)分和透徹了解。市場細(xì)分是對市場的一種再認(rèn)識,就是根據(jù)讀者不同的需求特征、產(chǎn)品期望進一步認(rèn)識市場,將市場分解為若干個不同的分市場,分市場再細(xì)分到子市場。市場細(xì)分為品牌定位提供準(zhǔn)確的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品依照,是品牌定位的前提。對市場的透徹了解包括對市場橫面的搜羅和縱深的挖掘,市場細(xì)分就是其表現(xiàn)。需注意的是,當(dāng)前,在世界經(jīng)濟危機的影響下,市場整體購買力有所下降,但是在圖書行業(yè)卻有一定的特殊性,對品牌定位的選擇有一定影響。比如,靠制作取勝或者內(nèi)容上層次不高但普及程度較高的“市場書”的銷量可能會有所下降,尤其是娛樂消遣類的圖書可能市場相對容易縮水,而對于有較高學(xué)術(shù)層次的或高端學(xué)術(shù)價值、實用價值類的圖書,或者教材類圖書,市場還是相對穩(wěn)定的,受經(jīng)濟危機的影響也相對較小。這是選擇品牌定位時不能不考慮的問題。
二、以優(yōu)勢資源為依托
對于一個普通的圖書出版品牌,定位的方法有很多,如檔次、類別、內(nèi)容、讀者、訴求、外觀、情感、文化、服務(wù)等等,但是無論將品牌定位到哪一方面,尤其是對新成立的出版社來說,以自身的優(yōu)勢資源為依托是解決品牌構(gòu)建與維護難題的有效舉措。這種資源優(yōu)勢范圍非常廣,例如地緣優(yōu)勢(如鄰近高校)、能力優(yōu)勢(如某一方面出版物的編輯或制作能力突出)、人才優(yōu)勢(如營銷隊伍強大)等等。以優(yōu)勢資源為依托選擇品牌定位,可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,在起步上就具有了一定的高度,在操作上自然容易得多。如萬方數(shù)據(jù)電子出版社,就是依托中國科技信息研究所浩瀚的科技和經(jīng)濟信息出版資源以及強大的計算機軟硬件實力,將技術(shù)與信息、出版緊密聯(lián)系在一起,研制開發(fā)數(shù)據(jù)光盤,建多種文獻數(shù)據(jù)庫,以自身擁有的科技、經(jīng)濟信息為特色內(nèi)容,不僅成為國內(nèi)信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭軍,而且走向了國際市場,在世界信息化、知識化的舞臺上扮演著越來越重要的角色。
三、以人力資源為動力
21世紀(jì)的競爭是人才的競爭,圖書出版的品牌定位同樣需要人才資源作保障,需要工作人員清醒地認(rèn)識形勢、把握優(yōu)勢、科學(xué)決策,明確品牌定位,不斷提升品牌定位的要求,打造讀者“隨時”需要和滿意的品牌。當(dāng)前品牌定位有一個持久發(fā)展后勁不足的難題,在還未完全成功定位之時就“偃旗息鼓”,其中最重要的原因就在于人才的斷層和滯后。一方面人才的輸入和更新渠道要保持暢通,使品牌定位的準(zhǔn)確性和時效性得到保障。另一方面人才的素質(zhì)提升和整個人力資源的整合需要適應(yīng)品牌戰(zhàn)略的要求。當(dāng)前社會經(jīng)濟的高速發(fā)展對人才提出了更高的要求,復(fù)合型人才的要求變得尤為突出。圖書編輯的能力要求不僅局限在文字能力,同時在圖書美術(shù)設(shè)計、圖書營銷、組織協(xié)調(diào)等方面的能力要求也越來越突出,甚至在排版、設(shè)計上也有一定的技術(shù)基礎(chǔ)或經(jīng)驗。只有在能夠充分分析市場、了解圖書制作、美術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)上,才有可能確定優(yōu)良的品牌定位,為品牌打造、品牌經(jīng)營,以及品牌升級打下良好的基礎(chǔ)。因此,品牌打造要轉(zhuǎn)變主要重視編輯人才的傳統(tǒng)觀念,尤其在經(jīng)濟危機的形勢下,更要確立各個崗位都需要人才,人人都可以成才的與“大出版”相對應(yīng)的“大人才”觀念,引進和整合復(fù)合型、外向型人才,為品牌定位和品牌經(jīng)營提供不竭的動力。
四、以“文化大繁榮”為契機
關(guān)鍵詞：數(shù)字產(chǎn)品；定價策略；數(shù)學(xué)模型
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的不斷發(fā)展成熟，游戲道具、賬號、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等各類數(shù)字化產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，在一定程度上滿足了人們的需求，但是由于數(shù)字產(chǎn)品對于環(huán)境具有高度的依賴性、個性化、易變性、可復(fù)制性、無磨損性、期限性等新型特征，使得其價值分析、功能評價等產(chǎn)品定價策略方面相對于傳統(tǒng)實體商品而言具有較大的困難。在這種情況下，需要借助于大數(shù)據(jù)，運用數(shù)學(xué)知識來實現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品的最優(yōu)化定價，以實現(xiàn)商品經(jīng)濟利益的最大化。
產(chǎn)品定價策略的內(nèi)涵
產(chǎn)品價格不僅影響者產(chǎn)品在市場上的競爭地位和企業(yè)發(fā)展，更是會影響社會經(jīng)濟的良性發(fā)展?fàn)顩r和社會安定，對于社會經(jīng)濟關(guān)系具有重要的調(diào)節(jié)作用。產(chǎn)品定價策略是企業(yè)在產(chǎn)品價值的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場中不同變化因素對于商品價格的不同影響而采取的不同定價方法，進而實現(xiàn)定價目標(biāo)和經(jīng)濟利益最大化的企業(yè)營銷戰(zhàn)術(shù)。比如個人化定價、非線性定價、群體定價、滲透定價策略、心理定價、折扣定價、分地區(qū)定價等策略都是常用的產(chǎn)品定價策略，都是企業(yè)運用價格手段來適應(yīng)市場，實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的重要方法。在影響產(chǎn)品價格的眾多因素中，產(chǎn)品的供需關(guān)系是對其影響大的關(guān)鍵因素，也是動態(tài)調(diào)節(jié)產(chǎn)品價格的重要杠桿，而產(chǎn)品價格也是產(chǎn)品市場營銷中最重要的變數(shù)，因此研究產(chǎn)品價格和市場供需情況之間的關(guān)系，也是影響企業(yè)最優(yōu)定價策略的制定的關(guān)鍵。
數(shù)學(xué)與產(chǎn)品定價策略的關(guān)系
在社會經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展中，制定最優(yōu)的產(chǎn)品價格對于穩(wěn)定社會經(jīng)濟，實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化具有重要作用。但是為了實現(xiàn)產(chǎn)品定價最優(yōu)化的目標(biāo)，不能只是憑借企業(yè)負(fù)責(zé)人的個人意愿，而是建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌龇治鲆约皩τ谟绊懏a(chǎn)品定價各因素的數(shù)學(xué)分析之上，運用數(shù)學(xué)思維、數(shù)學(xué)方法、數(shù)學(xué)模型來進行產(chǎn)品價格定價，需要運用數(shù)學(xué)的抽象思維特征，在分析產(chǎn)品生產(chǎn)成本、市場定位、營銷渠道等基礎(chǔ)上，對于產(chǎn)品的價格進行大致的預(yù)估，并根據(jù)實際的供需關(guān)系進行產(chǎn)品價格的動態(tài)調(diào)整。當(dāng)然為了提高產(chǎn)品定價的準(zhǔn)確性、科學(xué)性，必須要利用數(shù)學(xué)思維的特點，針對產(chǎn)品的特點運用數(shù)學(xué)模型將產(chǎn)品價格與市場供需之間的關(guān)系具象化、數(shù)據(jù)化、公式化，以保證產(chǎn)品定價工作的有序開展，為后續(xù)產(chǎn)品價格的動態(tài)調(diào)整提供依據(jù)，為整個市場經(jīng)濟的有效運作提供便利條件?？傊瑪?shù)學(xué)在市場產(chǎn)品定價中發(fā)揮著重要作用，數(shù)學(xué)與市場經(jīng)濟的運行以及市場定價策略具有密不可分的關(guān)系。
數(shù)學(xué)在數(shù)字化產(chǎn)品定價策略中的應(yīng)用
（一）運用數(shù)學(xué)知識為數(shù)字產(chǎn)品定價提供參考依據(jù)。電子商務(wù)背景下的數(shù)字產(chǎn)品的定價本身沒有那么簡單，不僅僅是成本價加上利潤，而是需要有商業(yè)邏輯、銷售策略，需要對于行業(yè)了解作為支撐。正如稻盛和夫所講，“定價要定無限接近顧客心甘情愿支付的最高價格”，最好的做法就是運用數(shù)學(xué)邏輯思維對于產(chǎn)品的生產(chǎn)加工、市場定位、預(yù)期銷售量等進行預(yù)估，并對于成本、利潤、定位、比價等數(shù)學(xué)分析，以此為數(shù)字產(chǎn)品定價提供依據(jù)。比如運用數(shù)學(xué)知識對于數(shù)字產(chǎn)品的毛利潤進行評估計算，如果想要提高產(chǎn)的毛利潤就必須要降低產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷成本，才能提升產(chǎn)品競爭力，保持足夠的廣告預(yù)算，獲得流量，進而提高產(chǎn)品銷量；或者降低成本的同時，降低產(chǎn)品定價，通過產(chǎn)品的超強的性價比獲得高利潤。這為產(chǎn)品定價以及價格營銷策略提供了參考依據(jù)，這也決定了產(chǎn)品是放棄毛利潤做最高性價比，還是做高毛利潤獲得營銷成本。當(dāng)然當(dāng)消費者的收入、社會收入分配狀況、消費者偏好、其他相關(guān)商品的價格和消費者對未來價格的預(yù)期等因素發(fā)生變化時候，消費者對于產(chǎn)品需求和產(chǎn)品銷量也必然發(fā)生變化，產(chǎn)品定價也需要進行動態(tài)調(diào)整。（二）運用數(shù)學(xué)公式，明晰價格和與產(chǎn)量之間的關(guān)系。利潤是總收益與總成本的差額，也是價格與產(chǎn)量之間關(guān)系的直接反映，因此正確處理價格與產(chǎn)量之間的關(guān)系，也是產(chǎn)品定價策略以及商家追求利潤最大化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在實際交易中，市場上最希望看到是供求關(guān)系的平衡，而供求關(guān)系的平衡就需要用價格作為杠桿進行調(diào)節(jié)。價格作為市場營銷中最重要的變數(shù)，企業(yè)定價策略能否適應(yīng)市場環(huán)境及供應(yīng)情況的變化，影響著企業(yè)能否制定最佳的產(chǎn)品定價策略。眾所周知，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的原則是為了利潤最大化或虧損最小化。根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品銷售的利潤公式，利潤=（價格-變動成本）×產(chǎn)量-固定成本，可以得知產(chǎn)品價格與市場供應(yīng)數(shù)量之間的關(guān)系，如果數(shù)字產(chǎn)品的價格下降，（價格-變動成本）即會降低，因此必須提高數(shù)字產(chǎn)品的銷量才能獲取最大利潤或使虧損最小。如果數(shù)字產(chǎn)品價格上升，（價格-變動成本）就會提高，提高產(chǎn)量有利于獲取最大利潤或使虧損最小。此時所形成的斜向上、斜向下、垂直的生產(chǎn)曲線，可以明顯看出產(chǎn)品需求的變化導(dǎo)致了價格的變化。假設(shè)需求的變化是增加的，達到最大產(chǎn)能后，需求仍然增加，此時生產(chǎn)者會擴大產(chǎn)能增加產(chǎn)量，引發(fā)一輪投資熱潮。假設(shè)需求的變化是減少的，減少產(chǎn)量后，需求仍然減少，此時生產(chǎn)者會陸續(xù)閑置產(chǎn)能減少產(chǎn)量，這就是所謂的去產(chǎn)能去庫存。（三）數(shù)學(xué)的統(tǒng)計和計算在數(shù)字產(chǎn)品定價、價格促銷中的應(yīng)用。數(shù)學(xué)的統(tǒng)計作用和計算作用在產(chǎn)品價格制定和價格促銷中也發(fā)揮著重要作用。首先統(tǒng)計作為數(shù)學(xué)的重要內(nèi)容，在數(shù)字產(chǎn)品的定價中，需要充分發(fā)揮數(shù)學(xué)的統(tǒng)計功能，對于數(shù)字產(chǎn)品的數(shù)量、營銷量、流通量、瀏覽量等數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計分析，從而得出數(shù)字產(chǎn)品的銷售、盈利情況，以此為依據(jù)進行產(chǎn)品價格的動態(tài)調(diào)整。否則在沒有任何理論根據(jù)和數(shù)據(jù)支撐的情況下，往往會使得產(chǎn)品定價或者價格促銷活動發(fā)生偏差，給商家造成經(jīng)濟利益上的損失。其次，數(shù)學(xué)的計算作用對于數(shù)字產(chǎn)品定價也具有重要的影響。在產(chǎn)品定價中，運用數(shù)學(xué)原理、數(shù)學(xué)公式等數(shù)學(xué)知識對于產(chǎn)品價格、供需關(guān)系、銷售情況等進行計算，在產(chǎn)品定價時制定怎樣價格能夠讓產(chǎn)品價格與產(chǎn)品銷量形成經(jīng)濟利益的最大化，在產(chǎn)品價格促銷時候設(shè)定怎么的價格促銷力度才能夠吸引消費的同時實現(xiàn)盈利，這都是數(shù)學(xué)計算作用在數(shù)字產(chǎn)品定價中的運用體現(xiàn)?？傊挥袑?shù)學(xué)的計算機引入到數(shù)字產(chǎn)品的定價策略中，才能夠制定出最科學(xué)、最準(zhǔn)確、最優(yōu)化的價格策略，實現(xiàn)商家經(jīng)濟利益的最大化。（四）數(shù)學(xué)模型在數(shù)字化產(chǎn)品定價策略中的應(yīng)用。由以上分析可以得知數(shù)字產(chǎn)品營銷利潤與產(chǎn)品價格和銷量緊密相關(guān)，并且通常產(chǎn)品價格與銷量是呈現(xiàn)反比關(guān)系，價格越高銷售量越低，價格越低銷售量越高。因此在數(shù)字產(chǎn)品定價中，如何協(xié)調(diào)產(chǎn)品價格與銷量之間的關(guān)系是產(chǎn)品定價策略中的重要環(huán)節(jié)。這里運用數(shù)學(xué)函數(shù)，根據(jù)產(chǎn)品價格與銷量之間的數(shù)量關(guān)系，構(gòu)建數(shù)學(xué)模型來精準(zhǔn)地制定產(chǎn)品價格，或者利用數(shù)學(xué)選擇合適的價格促銷時機和頻率，利用數(shù)學(xué)計算適當(dāng)?shù)膬r格促銷幅度，從而增加產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)商家的利益最大化。比如一些數(shù)字化新產(chǎn)品上市時，在有眾多顧客能接受其價格并具有購買欲意愿，且短時間內(nèi)市場上沒有新的競爭者出現(xiàn)的情況下，假設(shè)新產(chǎn)品的銷售成本q，價格為P（t），總的銷售時間為T，總銷售量為Q，則在整個數(shù)字化產(chǎn)品的銷售過程中，可以得出數(shù)字化產(chǎn)品的市場總需求為f(x)，則:f(P)=a-bP(t)a>0,b>0;其中a為產(chǎn)品免費供應(yīng)時的理想最大需求量，b為每當(dāng)b上漲一個單位時產(chǎn)品的銷量下降的數(shù)值，因此可以在總銷售時間T內(nèi)實現(xiàn)新產(chǎn)品的總銷量的高價策略的數(shù)學(xué)模型，即：∫∫?==TdttbpadtP0T0)]([()(fQ
結(jié)語
綜上所述，數(shù)學(xué)思維、數(shù)學(xué)模型、數(shù)學(xué)公式等在當(dāng)今市場定價策略中發(fā)揮著重要作用，特別是在大數(shù)據(jù)背景下充分發(fā)揮數(shù)學(xué)思維的抽象性和邏輯，將數(shù)字化產(chǎn)品的價格和供需之間的關(guān)系具體化，有助于商家準(zhǔn)確把握市場動態(tài)，制定更為合理的市場定價，為市場經(jīng)濟的良性運行和企業(yè)發(fā)展指明方向。
參考文獻
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一、前言
隨著我縣經(jīng)濟的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進行資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實體廣告，和短信群發(fā)四方面進行，從而達到增加公司知名度，擴展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。
二、市場分析
（一）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
通過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn)。但是公司現(xiàn)在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度。
（二）產(chǎn)品分析
公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能提供這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）因此我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)該注重品牌的發(fā)展。因為當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。
（三）市場分析
近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。
（四）消費者研究
中小企業(yè)主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所提供的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。
三、廣告戰(zhàn)略
服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。
長期性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。
廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。
把握時機，靈活變通
四、廣告策略
（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳
在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等另外可以啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。
（二）電視媒體宣傳
在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。
（三）紙媒宣傳
①在我縣的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。②請記者作專題報道。
（四）實體廣告宣傳
實體廣告宣傳分為兩部分。①設(shè)計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。
彩頁的設(shè)計一定要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計新穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。
（五）短信群發(fā)
短信群發(fā)。聯(lián)系短信群發(fā)平臺，如163短信群發(fā)平臺，給各公司負(fù)責(zé)人發(fā)送短信，信息內(nèi)容簡明扼要的介紹本公司服務(wù)項目。
四、廣告費用預(yù)算
（根據(jù)實際情況填寫）
方法，加強經(jīng)濟活動分析的針對性、有效性、時效性，達到管理和技術(shù)的完美結(jié)合，使經(jīng)濟活動分析更有利于指導(dǎo)控制企業(yè)各項業(yè)務(wù)的拓展，確保企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟活動分析;問題;方法;分析報告結(jié)構(gòu)
1 當(dāng)前經(jīng)濟活動分析中存在的幾個突出問題
（1）會議主題不突出，分析缺少重點。召開會議，首先就要考慮開會的目的，即為何開會。如果會前沒有確定明確的分析主題和重點，與會人員不知道會議的中心分析議題，往往對經(jīng)營現(xiàn)狀中急待解決的問題找不出來，或找出了問題又找不到癥結(jié)，或找到了癥結(jié)但措施不具體，結(jié)果費時費力無實效，將經(jīng)濟活動分析會開成了統(tǒng)計通報會或普遍工作安排會，使階段性經(jīng)營決策缺乏針對性，也失去了時效性。
（2）關(guān)注內(nèi)部運營，忽視市場和競爭態(tài)勢變化。一個戰(zhàn)略決策的制定不僅要考慮企業(yè)自身運營的情況，還要考慮到影響戰(zhàn)略決策的外部環(huán)境，要從客戶、競爭對手和公司三個方面通盤考慮。目前很多企業(yè)經(jīng)濟活動分析缺少對外部經(jīng)營環(huán)境的分析，沒有將同期業(yè)務(wù)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展進行橫向分析，經(jīng)營決策層不能準(zhǔn)確掌握和了解市場需求、現(xiàn)有及潛在競爭對手的基本情況，使經(jīng)濟活動分析脫離了客觀市場因素。
（3）認(rèn)為經(jīng)濟活動分析僅僅是財務(wù)報表分析。財務(wù)分析只是明確了公司在財務(wù)指標(biāo)上的盈利情況，但是哪個產(chǎn)品的利潤率最高、庫存周轉(zhuǎn)率居高不下的問題原因究竟在哪里？這些信息，從傳統(tǒng)的財務(wù)分析中是無法獲取的，因此，經(jīng)濟活動分析并不只是財務(wù)分析，更多地是業(yè)務(wù)上的分析。
（4）核算時期界定不清晰，對經(jīng)營實績優(yōu)劣難于結(jié)論。由于專業(yè)核算工作滯后，使相關(guān)專業(yè)的盈虧難于在當(dāng)期進行分析判斷，業(yè)務(wù)發(fā)展缺乏動態(tài)監(jiān)控機制，企業(yè)無法及時進行業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整和投入重點調(diào)整。
（5）注重數(shù)字分析，缺少對數(shù)字更深一層的剖析。經(jīng)濟活動分析關(guān)注的不僅僅是數(shù)字間的比較分析，而應(yīng)當(dāng)透過對這些簡單的數(shù)字符號更深一層的剖析，挖掘出數(shù)字背后的問題、看到其背后的原因、制定出解決問題的方案，這才是經(jīng)濟活動分析會的真正價值之所在。
2 經(jīng)濟活動分析的方法
總體要求：經(jīng)濟活動分析要以針對性、時效性、準(zhǔn)確性、邏輯性為基礎(chǔ)，堅持以重點分析為主，全面分析為輔；以定量分析為主，定性分析為輔；分析研究與采取實際措施相結(jié)合三個原則，努力做到市場預(yù)測準(zhǔn)確、對策措施具體、組織落實有力、經(jīng)營效果明顯。
（1）結(jié)合實際，選好分析課題。選好分析課題，就是確立好業(yè)務(wù)經(jīng)濟活動分析的基本范圍和內(nèi)容。一般情況下應(yīng)當(dāng)按照實用、超常和新穎要求來進行。
（2）圍繞課題，調(diào)查收集材料。材料的收集應(yīng)當(dāng)圍繞選題來進行，并遵循真實、有效、完整三原則。材料的收集來源一般有兩個渠道：一是來自本人的實踐積累及財務(wù)報表、帳目、事實材料；二是有計劃地調(diào)查了解，收集一些活材料。
（3）確定重點，科學(xué)計算分析。計算分析的方法多種多樣，最常見、最常用的方法主要有比較分析、結(jié)構(gòu)分析、動態(tài)分析、因素分析等。進行科學(xué)分析，除運用上述方法外，更重要的一點還是要找出分析重點：根據(jù)各業(yè)務(wù)發(fā)展的季節(jié)特點和地域特點，結(jié)合市場變化，定期分析的主題可以是一項具體的業(yè)務(wù)，也可以是二至三項具體的業(yè)務(wù)，還可以是一個具體的部門，但要做到“點中有面”，以點帶面。
（4）分析問題，做好重點工作安排。在全面分析上期經(jīng)營實績的基礎(chǔ)上，通過重點對某個或某兩個專業(yè)的市場分析、經(jīng)營要素及條件分析、投入產(chǎn)出分析、經(jīng)營效果分析及經(jīng)營決策執(zhí)行情況分析，使各項經(jīng)營要素處于最佳結(jié)合狀態(tài)，取得最大的經(jīng)營成果。同時，根據(jù)各地和各專業(yè)發(fā)展的季節(jié)特點，進行有針對性的提前分析預(yù)測和工作安排。
3 分析報告的結(jié)構(gòu)
（1）標(biāo)題。經(jīng)濟活動分析報告的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)高度概括分析報告的主要內(nèi)容、對象及編寫者的基本觀點，以影響、指導(dǎo)閱讀者正確理解分析報告。
（2）前言。前言即分析報告的開頭，其寫法多種多樣，應(yīng)視具體情況靈活掌握。有的在開頭部分簡要說明調(diào)查分析的時間、地點、對象、內(nèi)容、范圍及方式方法等；有的簡要介紹分析報告的主要內(nèi)容；有的介紹分析對象的基本情況；有的提出問題，引起注意等等。
（3）主體。主體是業(yè)務(wù)經(jīng)濟活動分析報告的主要部分。在此部分，需要圍繞選題，提出問題、分析問題、解決問題，并且要有情況、有數(shù)據(jù)、有觀點、有分析。
——感動我們的不僅僅是食物
沒有一部紀(jì)錄片像它一樣，在央視黃金時段播出獲得高于電視劇30%的收視率，引發(fā)收視狂潮；從沒有一部美食片如它一般，不僅受到吃貨的熱烈追捧，而且影響力從熒屏走向現(xiàn)實，引發(fā)蝴蝶效應(yīng)——“舌尖”域名被搶注、網(wǎng)友創(chuàng)作流行“舌尖體”、各大網(wǎng)站開設(shè)“舌尖”專題、相關(guān)食品甚至廚具因此熱銷……
現(xiàn)在，圖文版《舌尖上的中國》隆重推出。它將為您完美再現(xiàn)“舌尖”全景，讓您重新領(lǐng)略歷史、現(xiàn)實、人情世故中的美食情懷。這里沒有說教、沒有噱頭、沒有人云亦云，有的是屬于我們每個人的味道、記憶、情感和家園，是我們無論身在何處都深深依戀的故土之根。有人看到了美食，有人看到了鄉(xiāng)愁；有人看到了傳承，有人看到了國魂……每個人舌尖上的故鄉(xiāng)構(gòu)成了整個中國，并且形成了一種叫做文化的部分，得以傳承。中國人用智慧巧妙地從自然界獲取美味，這一切之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，都得益于他們對上天和食物的敬畏以及對自己深愛的那片土地的眷戀。從《舌尖上的中國》一片中，我們可以看到人與天地萬物之間的和諧關(guān)系，感動我們的不僅僅是食物的味道，還有歷史的味道，人情的味道，故鄉(xiāng)的味道，記憶的味道。
《解讀中國經(jīng)濟指標(biāo)》
——在數(shù)字中鎖定投資機會
財經(jīng)新聞每天都在發(fā)送海量經(jīng)濟數(shù)據(jù)。究竟哪些指標(biāo)我們要格外重視？哪些數(shù)據(jù)可以牽動市場的神經(jīng)？哪些數(shù)據(jù)變動是在提醒我們改變投資策略？浩繁的數(shù)字傳遞的真實信息是什么？如何在第一時間獲取這些信息？華爾街日報《股聞天下》專欄作家、英國資深經(jīng)濟學(xué)家、市場分析師歐樂鷹先生為您深入分析，幫助你在第一時間把握經(jīng)濟數(shù)據(jù)中的奧秘。
讀懂經(jīng)濟數(shù)據(jù)的第一本書！
把握投資機會的必備工具！
《華爾街日報》專欄作家、英國經(jīng)濟學(xué)家深度解析，教你如何把數(shù)字變成財富！
西方學(xué)者的獨特視角，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，條理清晰，見解獨到！
定焦真正有投資參考價值的經(jīng)濟數(shù)據(jù)！
撥開迷霧、還原中國經(jīng)濟的真實現(xiàn)狀！無論是投資中國市場還是深受中國數(shù)據(jù)影響的其他全球市場，本書都是不可或缺的參考工具！
《心靈突破60問》
——帶你找回生命的大自在
每個人都須面對自己的人生功課，喚醒內(nèi)在的療愈力量，活出豐盛快樂的自己。
想要活出生命的大自在，我們需要鍛煉自己的靈性“肌肉”，在每天的生活中覺察自己，實現(xiàn)從“不知不覺”“后知后覺”到“當(dāng)知當(dāng)覺”“先知先覺”的本質(zhì)轉(zhuǎn)變。
生命會以不同的方式向我們展示它的面貌，給我們安排各種挑戰(zhàn)，那就是我們需要處理的人生功課。生命是簡單而美好的，何必為那些所謂的大事煩擾呢？
本書由知名身心靈作家張德芬與國際醫(yī)學(xué)專家、療愈大師羅伊·馬丁納博士聯(lián)袂創(chuàng)作，是一部最貼心、最實用的心靈成長隨身指南。兩位老師從眾多讀者的來信中，悉心選出60個最具有代表性的靈性問題，從東西方文化的不同層面，以男性與女性的不同視角，一一給出深入而精妙的解答；內(nèi)容涵蓋情緒管理、金錢觀念、親密關(guān)系、親子教育、認(rèn)識自我、應(yīng)對無常，以及吸引力法則的實用原則和技巧等諸多方面。本書是兩位老師思想碰撞的火花，是送給心靈道路上遇到困惑的廣大讀者們的一份真誠禮物。這里，有最令你疑惑的問題，更有最具洞見的解答。
《中國成長的煩惱》
——中國現(xiàn)在怎么了？
我目前所處的是數(shù)字資源市場，確切的說是中國的數(shù)字資源市場，因此我想把這段時間對這個市場的市場層次、結(jié)構(gòu)，需求內(nèi)容，關(guān)系因素以及未來市場環(huán)境等方面內(nèi)容所做的分析來和大家一起分享、討論。
從橫向上看，可以把這個市場分成以下幾個方面：教育行業(yè)市場：包括高校、高職、普教、職業(yè)教育培訓(xùn)機構(gòu)等；公共圖書館市場；特定行業(yè)市場：包括科研院所、醫(yī)院、傳媒行業(yè)等各種公共機構(gòu)和商業(yè)組織。之所以進行這樣的分類，是因為在接下來的市場結(jié)構(gòu)分析、需求內(nèi)容研究和關(guān)系因素探討、未來環(huán)境展望中這三類市場是有著相當(dāng)差異的。
首先，教育行業(yè)市場：其直接目標(biāo)市場：以學(xué)校為個體單位，這是我們直接面對、展開經(jīng)營活動、實現(xiàn)市場目標(biāo)的最終對象；終端目標(biāo)市場（間接目標(biāo)市場）：以學(xué)生和教學(xué)工作人員（使用數(shù)字資源的個體）為個體單位。下面我從影響二者關(guān)系的因素出發(fā)來分析一下這塊市場的一些特點：目前以至于今后相當(dāng)長的一段時間終端目標(biāo)市場的需求對直接目標(biāo)市場的購買行為決策并不產(chǎn)生對定性的影響，原因也是明顯的，教育行業(yè)的行政管理機制決定了二者的市場關(guān)系。因此教育部門的財政支持程度和管理政策到是對各教育組織和終端目標(biāo)市場的購買行為與需求引導(dǎo)起著關(guān)鍵的影響（決定）作用。而在全球化的背景下，教育乃至學(xué)術(shù)界的發(fā)展導(dǎo)致的對數(shù)字資源需求內(nèi)容的不斷升級和需求強度的快速發(fā)展有在很大程度上影響著中國范圍對于數(shù)字資源在各教育單位使用的各種政策的制定和實施。因此，可以這樣說：教育部門對各教育單位的財力投入是市場的基礎(chǔ)；政策的制定、完善與實施促進和保障著財力投入對終端目標(biāo)市場需求滿足支持的有效性；而全球教育科研環(huán)境的不斷提高則是作為源頭的影響（決定）因素而存在。所以，客觀的說，中國的數(shù)字資源市場不論是需求的內(nèi)容還是財力與對應(yīng)政策的建立和實施也都和中國目前所處的階段高度一致——初期的發(fā)展階段。那么，那些能夠立足于終端目標(biāo)市場需求的滿足與理性引導(dǎo)同時進行規(guī)范市場行為的資源提供商也許在目前是不那么“閃耀”，但相信她一定是未來光芒萬丈“明星”。
再來看公共館市場：直接目標(biāo)市場：每個公共圖書館；終端目標(biāo)市場：大眾。從影響兩者關(guān)系的因素出發(fā)，我們可以得出以下的分析結(jié)果：文化部門的財政支持是基本條件內(nèi)容；人民生活水平達到與超過目前發(fā)達國家居民生活平的能力以及生活習(xí)慣、方式的對應(yīng)方向的逐漸的轉(zhuǎn)變是市場需求內(nèi)容與強度不斷發(fā)展的根本因素；國家整體經(jīng)濟的發(fā)展和財富的積累則是這個市場不斷成長因素的源頭。一方面，我們可以說這個市場的成熟因為各因素自身的特點而注定是個“漫長”的過程；另一方面，我們也應(yīng)看到這也為我們的品牌經(jīng)營創(chuàng)造了“天然”良好的條件（因為品牌經(jīng)營本身就是一個長遠的過程，持久的形式）。但是，也因為這個市場的需求內(nèi)容大眾化的特點，那些致力于品牌經(jīng)營的企業(yè)往往在這個階段其企業(yè)形象似乎更顯暗淡（品牌理念導(dǎo)致的市場營銷策略內(nèi)容），甚至有些“清高”，所以頂住壓力，平衡當(dāng)前階段的生存與未來的發(fā)展關(guān)系就成為了企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵。
于是，蘋果Ⅱ型計算機風(fēng)靡世界。很多顧客就是為了獲得價值僅僅為100美元的VisiCalc電子表格而購買了標(biāo)價2000美元的蘋果Ⅱ型計算機。1996年，國際電氣電子工程師協(xié)會計算機學(xué)會為這套軟件的發(fā)明人特別頒了獎――它是我們今日所知的個人計算機市場興起的催化劑。
VisiCalc引發(fā)的財務(wù)與信息技術(shù)的融合從此開始。如今會計行業(yè)已經(jīng)成為公認(rèn)的知識行業(yè)，高級會計人員不再是“數(shù)豆子的人”，而是一個公司的戰(zhàn)略合伙人、公司內(nèi)最好的分析師、預(yù)測家和管理者。他們要為管理層決策提供事實依據(jù)和策略建議，就必須從海量的數(shù)據(jù)里面梳理出過去的業(yè)績波動規(guī)律和當(dāng)前業(yè)績變動的分析，以評估企業(yè)競爭內(nèi)外部經(jīng)濟環(huán)境的演變趨勢，進而協(xié)助公司決策層調(diào)整戰(zhàn)略定位以取得未來的成功。
而全力調(diào)度上述事情發(fā)生的就是CFO。
“蜘蛛俠”的秘密武器
CFO無疑是當(dāng)今“投資人資本主義”時代的超級英雄，事實上，在過去100多年的商業(yè)實踐中，還從未出現(xiàn)過這樣一批人：他們既要懂得財務(wù)和法律專業(yè)知識，有豐富的財務(wù)實踐經(jīng)驗，同時還要精通不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)，并且善于溝通，懂得平衡管理層和股東的利益沖突，甚至于還要對高深莫測的信息系統(tǒng)了如指掌……
在我看來，他們幾乎是無所不能的蜘蛛俠，而他們賴以戰(zhàn)無不勝的“隨時噴射出的蜘蛛網(wǎng)”就是企業(yè)績效管理系統(tǒng)（BPM）。
事實上，自從15世紀(jì)意大利人Pacioli發(fā)明了革命性的復(fù)式記賬技術(shù)以來，以資產(chǎn)負(fù)債表為核心的公司財務(wù)和績效管理在近500年中基本上就沒有發(fā)生什么翻天覆地的本質(zhì)變化。而隨著近20年來以信息技術(shù)進步為標(biāo)志的知識經(jīng)濟的快速崛起，全球大量金融衍生工具的不斷涌現(xiàn)，使得無論是公司的經(jīng)營者還是投資者正確和恰當(dāng)?shù)卦u估公司目前的經(jīng)營業(yè)績都變得越來越困難。據(jù)統(tǒng)計，無形資產(chǎn)如今已經(jīng)占到美國上市公司市值的1/2到2/3，而2002年11月19日在香港舉行的第十六屆世界會計師大會的主題就是“知識經(jīng)濟與會計師”，有的代表甚至提出把知識資產(chǎn)也列入資產(chǎn)負(fù)債表。這說明，傳統(tǒng)的財務(wù)管理體系和觀念正在全球范圍內(nèi)遭遇前所未有的巨大挑戰(zhàn)。公司要取得最佳業(yè)績并在競爭中趕超隊手，關(guān)鍵是要能夠?qū)⑵髽I(yè)的財務(wù)職能從簿記員轉(zhuǎn)變?yōu)闃I(yè)務(wù)合作伙伴，并實施部署世界一流的BPM系統(tǒng)。（見圖1）
全球著名的咨詢機構(gòu)META集團在 2003年的一份市場分析報告中指出，盡管《薩班斯－奧克斯利企業(yè)責(zé)任法》是很多企業(yè)實施BPM的一個影響因素（占19%的企業(yè)選擇了這個理由，在各個因素排列中，僅僅占到第12位），但絕對不是企業(yè)實施BPM的最重要的原因。這個市場分析列舉的企業(yè)實施BPM的原因包括：
1、便于更好的制訂決策；（76%）
2、提高計劃和報告的效率；（66%）
3、更好的進行資源配置；（58%）
4、提高企業(yè)的透明度，強化管理責(zé)任；（44%）
5、提高運營成本（42%）或收入的可預(yù)見性（34%）；
以上這些數(shù)據(jù)充分表明，BPM系統(tǒng)已經(jīng)成為CFO變身為“蜘蛛俠”的秘密武器。
有效實施BPM的關(guān)鍵
就我在海波龍(Hyperion)的實踐而言，一個有效實施的BPM系統(tǒng)應(yīng)該具備以下五大特征：
1． 從形式到影響都要遍及企業(yè)的各個部門
績效管理需要的數(shù)據(jù)必須遍及整個企業(yè)，并需要各個業(yè)務(wù)部門協(xié)助整合，否則將不能充分反映企業(yè)的運營結(jié)果。正是基于這一原因，包括海波龍在內(nèi)的一些歐美企業(yè)的BPM應(yīng)用由財務(wù)部門負(fù)責(zé)推動，并與各個具體業(yè)務(wù)部門合作，定義不同部門的需求，最后交由IT部門加以實現(xiàn)。
2．需要整合財務(wù)和非財務(wù)的主要業(yè)績指標(biāo)
大多數(shù)人衡量一個企業(yè)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)無外乎企業(yè)利潤、損益表、資產(chǎn)負(fù)債表等狀況。而影響這些數(shù)據(jù)變化的因素則包括新的客戶源、客戶滿意度、盈利能力、供應(yīng)鏈的最優(yōu)化、庫存狀況、員工銷售額、產(chǎn)品信譽度等的波動，這些因素的變化正是企業(yè)盈利或虧損的根源所在。BPM應(yīng)探索這些因素的影響及考核方法。
3．具有“適時性”和“預(yù)見性”
對于企業(yè)來說，需要在出現(xiàn)重大商業(yè)事件時能及時感知，甚至在這些情況發(fā)生前發(fā)現(xiàn)問題。這一點正是企業(yè)要通過BPM應(yīng)用實現(xiàn)的。以海波龍（Hyperion）對應(yīng)收賬款的管理為例，可以通過BPM系統(tǒng)及時了解各個區(qū)域的具體收入狀況，并能了解到哪些銷售不能及時收到，從而做出相應(yīng)的對策。
4．應(yīng)包含整合的分析
信息的價值及其對決策的影響程度，直接取決于企業(yè)對這些信息的分析和有效挖掘能力。一個成功的BPM系統(tǒng)必須能夠從其他應(yīng)用系統(tǒng)直接抽取相關(guān)數(shù)據(jù)，進行分析，比如要預(yù)測客戶的購買力，需要考慮客戶群的人口分布特點、個人喜好和購買習(xí)慣等因素。
5．決策支持信息需要與主要決策者的工作流程緊密聯(lián)系
BPM系統(tǒng)為決策者和其他信息使用者提供的信息需要因人而異，具有較強的個性化特色，讓他們能運用這些信息對企業(yè)績效做出積極的影響。要實現(xiàn)這一點，就需要BPM系統(tǒng)既能與整個企業(yè)的考核保持協(xié)調(diào)一致，又能反映不同工作的不同流程。
當(dāng)然，上述提到的五個部分是一個相對理想的境界，CFO們推進BPM的時候完全可以根據(jù)公司現(xiàn)實來選擇一些焦點來推進，星火燎原，帶動整個體系的完善。
比如，在海波龍(Hyperion)公司內(nèi)部也是全部使用BPM來管理的，在剛開始時我們組建了一只很小的Task Force（任務(wù)小組），只有四個人組成，以Dashboard（儀表盤）為切入點來啟動全公司的BPM。我最終的工作當(dāng)然是要把BPM全面在公司內(nèi)部實行。這一過程中最重要的是，一定要有一個很團結(jié)的團隊來共同支持和專注于BPM，同時要獲得上層足夠的支持，以及全公司員工的專注和參與。Dashboard恰恰是一個人人都可以使用的BPM工具，有了它做切入點，我們讓所有公司的人感受到了BPM的威力。到今天為止，海波龍(Hyperion)公司的高層人員都可以通過Dashboard實時了解公司的運營情況。Dashboard代替了以前的電話、傳真、郵件等等煩瑣且高成本的溝通程式，大家在系統(tǒng)里面看到的是同樣的數(shù)據(jù)和分析，溝通起來非常方便，也不會再產(chǎn)生誤解。到目前為止，我們整個全球業(yè)務(wù)的分析準(zhǔn)確度達到了99%，而且每個月我們都能夠準(zhǔn)確地知道問題在哪里，幫助企業(yè)進行了很多早期預(yù)測，更好地幫助CEO等領(lǐng)導(dǎo)層做出決策。
【Abstract】With the development of modern economy and society， information technology and network technology play more and more important role in people's daily production and life， which is just started in the real estate industry . Based on the current high prices of real estate， the stock market of the real estate industry has increased year by year， therefore， this article mainly discusses on how to cut down the development cost of real estate and how do the new technology of digital network promote the real estate marketing.
【關(guān)鍵詞】房地產(chǎn)行業(yè)；縮減開發(fā)成本；數(shù)字網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)；房地產(chǎn)營銷
【Keywords】real estate industry； reduce development cost； new technology of digital netword； real estate marketing
【中圖分類號】F275 【文獻標(biāo)志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）06-0173-02
1 引言
隨著現(xiàn)代科技和經(jīng)濟的發(fā)展，城市中信息技術(shù)越發(fā)的普及，各種生產(chǎn)活動似乎都用到了信息技術(shù)。而且隨著城市化進程的加快，人們的思想認(rèn)識也越來越開放，對生活的品質(zhì)十分的看重。但是城市建設(shè)用地卻在逐年減少，房屋開發(fā)建設(shè)所需的新科技和新型環(huán)保材料等成本持續(xù)攀升，導(dǎo)致房屋價格迅速上升，造成了房地產(chǎn)的市場儲存量增加。
2 在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下房地產(chǎn)縮減開發(fā)成本的具體方法
房地產(chǎn)的市場儲存量過大，排除我們國家經(jīng)濟宏觀調(diào)控的因素，更多是因為價格機制波動大的原因造成的。根據(jù)經(jīng)濟規(guī)律，價格下降會促進產(chǎn)品的銷售，并且會出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況；價格上升，則會出現(xiàn)供大于求的情形。拿房屋來講，人們還是想要購買的，可卻是心有余而力不足。因為近年來房價一直在上升，而且居高不下，目前還在上漲，普通民眾的工資水平卻沒有上調(diào)，薪資水平與持續(xù)攀升的房價不是正比例關(guān)系，所以要想減少房屋的市場儲存量，打開營銷市場，必須從要從房價著手，縮減房屋開放的成本。
現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)化的時代，縮減房地產(chǎn)開發(fā)成本，可以借助互聯(lián)網(wǎng)的模擬統(tǒng)籌和精密的計算分析對房地產(chǎn)的開發(fā)成本進行有效的控制和管理。一般來說，房地產(chǎn)開發(fā)工程是一個十分復(fù)雜的施工過程，對各種資源的調(diào)配和分布以及施工進程等有著既定的目標(biāo)，但是在實際的施工過程中，總是會出現(xiàn)各種各樣的問題，所以在對房地產(chǎn)行業(yè)的成本進行A估時一定要留有一定的度，把工程的建設(shè)控制在上下可浮動的度里就可以了，還有一點需要兼顧的是項目管理與成本控制的相關(guān)人員的職業(yè)涵養(yǎng)與專業(yè)度，這也是控制房產(chǎn)項目成本的一大關(guān)鍵因素。房地產(chǎn)項目成本控制大致可以分為三個大的階段，事前、事中、事后。具體可以在以下幾個方面進行縮減調(diào)控。
2.1 前期的設(shè)計階段
眾所周知規(guī)劃設(shè)計階段對整個工程建設(shè)的影響非常大，所以房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)在進行房地產(chǎn)項目開發(fā)時要做的第一點就是要轉(zhuǎn)變觀念，與從前的舊思想說再見，過去在工程的規(guī)劃設(shè)計時我們比較傾向于房屋的外型、規(guī)模，其次才會考慮價格方面，現(xiàn)在我們要做到的就是達到施工費用與房屋建設(shè)效果的雙重目標(biāo)。介于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的模擬性，我們可以通過模擬建筑群效果和規(guī)模，來規(guī)劃所需的費用。
2.2 招投標(biāo)階段的成本控制
房地產(chǎn)開發(fā)商應(yīng)對整個項目的開發(fā)做好定位、營運方案，并向各有關(guān)職能部門及所委托的工程管理公司就營運方案進行技術(shù)交底，給出明確的各項成本控制指標(biāo)，對成本控制、開發(fā)意圖有一個統(tǒng)一的意識。
2.3 項目實施階段的成本控制
工程實施尤其階段性特點，也就是每個階段都存在著成本管理與控制的問題，所以每個環(huán)節(jié)必須要嚴(yán)格把關(guān)，注意成本的縮減和工程建設(shè)的保質(zhì)保量。
2.4 審計階段的成本控制
為更仔細(xì)地做好審價結(jié)算，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)可以引用市場機制，與建設(shè)咨詢公司簽訂協(xié)議，聘用造價工程師長期駐守，專門協(xié)助房地產(chǎn)企業(yè)復(fù)審復(fù)核各竣工房地產(chǎn)項目的決算資料。
3 開發(fā)成本的縮減對房地產(chǎn)營銷的影響
毋庸置疑，根據(jù)經(jīng)濟的規(guī)律，價格戰(zhàn)術(shù)一旦施展成功，將從很大程度上促進我國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，對于房地產(chǎn)營銷來說更是一個極大的契機。成本得到有效的控制后，房屋的銷售活動肯定會順利開展，且必定是如火如荼的一派繁榮景象。雖然說房地產(chǎn)開發(fā)成本的縮減促進了房屋的銷售，但是對于房屋銷售者，必須要加強管理，同時要提高售賣人員的行業(yè)素質(zhì)，避免出現(xiàn)為了獲得經(jīng)濟利益，而出現(xiàn)一房多賣的現(xiàn)象以及房屋倒買倒賣的情況。還有一點需要注意的是，禁止房屋炒作，有部分心術(shù)不正之人會乘房屋促銷季，大肆購買房屋，等到房價回升時，高價賣出，所以在房地產(chǎn)營銷熱季一定要嚴(yán)格控制這種行為。
4 數(shù)字網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)在房地產(chǎn)營銷中的應(yīng)用
4.1數(shù)字網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)在房地產(chǎn)營銷中的具體應(yīng)用――網(wǎng)絡(luò)營銷
數(shù)字網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的應(yīng)用，對于房地產(chǎn)營銷最大的作用應(yīng)該就是網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)[1]。顧名思義，網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用計算機互聯(lián)網(wǎng)進行市場推廣的活動，突出特點就是以計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的市場營銷行為。網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)和市場營銷相結(jié)合的一種方式，單純的強調(diào)某一方面是萬萬不可的，并且隨著經(jīng)濟和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了企業(yè)營銷體系中不可缺少的重要組成部分。
4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷相比單純的市場營銷具有哪些優(yōu)勢
①針對性傳播。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以實現(xiàn)一對一的交易，銷售者可以針對某一特定的消費者進行宣傳，或者是為其量身打造，以便促進合作。②生動形象、立體可見。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將產(chǎn)品的特點通過聲音、圖片、視頻等形式展現(xiàn)出來，可以給消費者更直觀的感受和體驗。而且，有研究證明，通過這種全方位的展現(xiàn)方式可以讓消費者有身臨其境的感覺。③網(wǎng)絡(luò)銷售的成本低。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行產(chǎn)品的和銷售，具有很低的成本，而且由于虛擬技術(shù)的發(fā)展使得產(chǎn)品展現(xiàn)的空間有著無限大的可能性，相比傳統(tǒng)銷售的紙質(zhì)宣傳和條幅等，節(jié)省了很大的成本。④即時性和可互動性。現(xiàn)在的銷售是一種即時性的交易，消費者看到自己心儀的物品會向客服人員詢問產(chǎn)品的相關(guān)問題，如果回復(fù)不及時，可能會喪失一個顧客，網(wǎng)絡(luò)銷售的即時性和互動性，解決了這樣的問題，保證了溝通的暢通性。
4.3 房地產(chǎn)項目在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的方式分析
①可以通過各種網(wǎng)站對公司的項目和產(chǎn)品M行宣傳。公司可以設(shè)置自己的網(wǎng)站，建立自己的企業(yè)文化，也可以用來進行對產(chǎn)品的宣傳和展現(xiàn)，也可以通過微博、微信或者空間等進行宣傳，加大企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，擴大企業(yè)影響力?，F(xiàn)在在一、二線城市，房地產(chǎn)項目在銷售時都會選擇搜狐等門戶網(wǎng)站或如搜房、焦點房地產(chǎn)網(wǎng)及各地區(qū)的房地產(chǎn)信息專業(yè)網(wǎng)站上廣告。②定期對自己的項目產(chǎn)品進行網(wǎng)上調(diào)研，接受意見反饋。網(wǎng)上市場調(diào)研可以承擔(dān)的主要工作包括：市場分析、產(chǎn)品和服務(wù)研究、市場營銷策略研究等。在Internet上房地產(chǎn)企業(yè)可以開展低成本、高效、范圍廣泛的市場研究，為正確預(yù)測市場需求、做出市場決策打下扎實的基礎(chǔ)[2]。③房地產(chǎn)的網(wǎng)上銷售?，F(xiàn)在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品已經(jīng)不是什么新鮮事物，通過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買書、通過淘寶網(wǎng)買運動鞋或衣服、通過攜程網(wǎng)定房旅游，是很多上網(wǎng)一族的實際體驗，但房地產(chǎn)其價值的高昂和產(chǎn)品的特殊性，顯然制約著網(wǎng)上銷售的開展。至今，還沒有哪一家企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)過完整的房地產(chǎn)銷售。但這并不等于房地產(chǎn)的網(wǎng)上銷售不可作為，針對房地產(chǎn)的特點，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，在網(wǎng)上銷售住房仍有其操作的空間。④網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)平臺。營銷專家說過，現(xiàn)代市場營銷已經(jīng)由產(chǎn)品銷售階段進入客戶服務(wù)階段，企業(yè)客戶服務(wù)質(zhì)量的高低是企業(yè)核心競爭力之一。國內(nèi)成功的房地產(chǎn)企業(yè)，非常重視客戶服務(wù)工作，對內(nèi)，企業(yè)成立了專門的客戶服務(wù)部，對外，成立了專門的客戶活動組織。
5 結(jié)語
房地產(chǎn)縮減開發(fā)成本與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)對地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展而言是至關(guān)重要的，文章先是討論了房地產(chǎn)企業(yè)的項目成本控制的基本理論問題，找到了房地產(chǎn)行業(yè)縮減開發(fā)成本的有效方法，構(gòu)建了合理的高效的房地產(chǎn)成本管理與控制的方法。同時文章也就數(shù)字網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)在房地產(chǎn)營銷中的作用，進行了詳細(xì)的探討和分析。
【參考文獻】
張驥在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和視頻壓縮技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的人生跋涉近乎此。
數(shù)字時代的中流擊水
世界已經(jīng)進入數(shù)字電視時代。
僅就美國而言，截至2006年，至少有2000萬臺數(shù)字電視被購買，預(yù)計2008年將有1.04億臺數(shù)字電視被購買，數(shù)字化家庭達到7800萬戶。美國政府規(guī)定，2007年所有電視臺都必須數(shù)字化，2009年將關(guān)閉模擬電視。按照中國官方的時間表，2015年前，中國將全面取消模擬信號。
事實上，歐美日等發(fā)達國家正在加速數(shù)字化的發(fā)展，這可能內(nèi)蘊著另一個時代的大國技術(shù)的競爭。在這場全球性的數(shù)字化中，數(shù)字電視以及衍生的IPTV的巨量的市場和巨大的社會影響力將會催生新的技術(shù)、經(jīng)濟乃至文化生態(tài)。
從全球和中國而言，2010年左右是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)大發(fā)展階段。
張驥認(rèn)為，數(shù)字電視已經(jīng)成為世界公認(rèn)的取代現(xiàn)行模擬信號數(shù)字電視技術(shù)的最佳選擇。從模擬技術(shù)向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變可以和第一次工業(yè)革命、電氣革命以及信息革命相并提。
這是一個正在開始的時代。
從模擬信號到數(shù)字信號的過渡將會帶來數(shù)萬億美元的巨大市場商機。市場分析顯示，全球數(shù)字電視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值將于2010年達到3000億美元。其中每千億美元的全球市場，中國將占150億美元的市場份額。
正是在這個前景中，張驥攜在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和視頻壓縮領(lǐng)域20多年的研發(fā)和市場經(jīng)驗，以及擁有的16項已授專利和18項待授專利創(chuàng)立了億科三友公司，來見證這個時代。
廣告是數(shù)字視頻的最大經(jīng)濟收入。在這個領(lǐng)域耕耘，符合經(jīng)濟原則。億科三友目前通過數(shù)字視頻個性化廣告智能插入技術(shù)為視頻運營商如有線電視、電信、IPTV、寬帶互聯(lián)網(wǎng)等商家的整體廣告和個性廣告提供了解決方案。
傳統(tǒng)的電視中，廣告插播很生硬，影響許多人看喜歡的節(jié)目，也使許多對某種廣告不感興趣的觀眾“被強迫地”接受廣告信息。事實上，廣告應(yīng)當(dāng)影響其想影響的人。那么，如何為電視臺和廣告商戶提供各種有效數(shù)據(jù)，并使廣告的出現(xiàn)成更為人性化且個性化地的受人歡迎呢的一種存在？個性化廣告是指廣告商能夠具有一對一的、有針對性的廣告提供能力。這是目前廣告插播的一次革命。
億科三友推出的產(chǎn)品是Intelligent Stream Advertiser，它的技術(shù)有許多獨特之處。首先，廣告不是預(yù)先進入視頻系統(tǒng)，并被整合編碼為與內(nèi)容統(tǒng)一的整體；而是與視頻內(nèi)容獨立的，能夠隨時被個性化選擇并在視頻內(nèi)容中插播插入。億科三友創(chuàng)造了采集數(shù)據(jù)和模式分類的數(shù)學(xué)算法，能將最合適的廣告匹配并播放給最有可能購買該產(chǎn)品的觀眾。這極大地增加了廣告的有效性，降低廣告成本，并同時增加運營商的總體廣告收入。其次，不會影響質(zhì)量，更重要的是該技術(shù)的實現(xiàn)能大規(guī)模降低硬件系統(tǒng)成本。最終，能達到在極低的成本條件下實現(xiàn)高并發(fā)流。
事實上，這項技術(shù)還可以延伸到視頻搜索技術(shù)，幫助用戶使用包含在視頻內(nèi)容中的可檢索媒體數(shù)據(jù)來定位自己需要的、相關(guān)的視頻內(nèi)容。
張驥告訴記者，上述技術(shù)擁有數(shù)項待授的美國專利和中國專利。他認(rèn)為，Intelligent Stream Advertiser具有如下功能：1）、以軟件為基礎(chǔ)的數(shù)字視頻插播系統(tǒng)，通過這個軟件，普通服務(wù)器電腦平臺就完全可以支持該技術(shù)，使個性化視頻廣告可以在多個并發(fā)視頻頻道流上插入。2）、將用戶對節(jié)目的欣賞習(xí)慣與視頻內(nèi)容播放及數(shù)字廣告插入有機地結(jié)合在一起。3）、提供更快捷、更準(zhǔn)確的高質(zhì)量視頻內(nèi)容標(biāo)定指數(shù)和搜索。4）、普通計算機群條件下的高速計算能力，能實時編碼，將節(jié)目通過數(shù)字加工存儲后實時傳遞和播放。這是編碼史上的一次劃時代的創(chuàng)新。
這些技術(shù)是未來互動電視模式的基礎(chǔ)。正是在這個意義上，Intelligent Stream Advertiser具有顛覆性的技術(shù)意義。
顯然，張驥的技術(shù)能量可以覆蓋整個數(shù)字視頻技術(shù)領(lǐng)域，但將力量集中于愛數(shù)字電視發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)――個性化數(shù)字廣告智能插播――上，對于整個產(chǎn)業(yè)和億科三友本身，都具有橋頭堡或者支點的意義。
顛覆性技術(shù)的經(jīng)濟可能
張驥認(rèn)為，廣告是電視的主要收入，電視的運營是離不開廣告的，廣告是電視的命根子。在這個意義上，很多人認(rèn)為，廣告是電視的血液。
廣義上，廣告?zhèn)鬟f的依然是一種信息。只不過，廣告使交易雙方結(jié)合起來，出售商品、服務(wù)或信念。廣告在完成這些任務(wù)時，為電視帶來收入。
廣告的經(jīng)濟魔力在于，電視的廣告越多，就越有錢投向內(nèi)容制作。電視收看費用的低廉，就是因為廣告的作用。廣告使廣告商戶和電視都能賺錢，又能使電視和商品的價格降低。廣告不但能擴大和普及消費，而且能創(chuàng)造消費，形成一種新的生活方式。
張驥告訴記者：“正是這種魔力，使得廣告商戶和電視臺紛紛挖掘電視廣告的潛力?！?/p>
根據(jù)調(diào)查，電視消費者對濫發(fā)廣告日益反感，對于電視內(nèi)容需要日趨細(xì)分化。這種趨勢，使得傳統(tǒng)電視的收視率下降，這一方面和互聯(lián)網(wǎng)等媒體的分流有關(guān)，另一方面說明電視面臨競爭――互聯(lián)網(wǎng)的競爭和電視消費者需求的競爭。這種競爭正在演繹一種經(jīng)濟動力，張驥所領(lǐng)銜研發(fā)的Intelligent Stream Advertiser就是這種經(jīng)濟動力的結(jié)果。個性化的互動廣告肯定意味著細(xì)分而精確的廣告模式，也意味著廣告產(chǎn)生不同既往的經(jīng)濟滲透力和經(jīng)濟張力。就像Web2.0時代的博客與維客一樣，個性化的、互動的、相互豐富的廣告?zhèn)鞑シ绞娇隙〞㈦娨晱V告帶入一個不一樣的經(jīng)濟境界。無論是從收入體量和結(jié)構(gòu)上看，還是從對電視廣告業(yè)的傳統(tǒng)的徹底揚棄上看，這都是一場行業(yè)大變革。張驥認(rèn)為，這本質(zhì)上是一個技術(shù)問題。也就是說，這種愿望需要技術(shù)來變現(xiàn)。而億科三友的Intelligent Stream Advertiser恰恰就是這樣的圓夢的技術(shù)。
根據(jù)研究者的調(diào)研，全球網(wǎng)站廣告年平均收入250億美元，全球電視廣告收入2500億美元，是為網(wǎng)站廣告的10倍。但廣告價格和效率則是前者的1/20，網(wǎng)站每千次點擊的廣告價格為540美元，傳統(tǒng)電視的每千次收視印象價格僅20-25美元。據(jù)分析，電視區(qū)域化廣告每千次收視印象價格已經(jīng)達到40-70美元，而個性化廣告（即互動性、精確化）的千次收視價預(yù)計將高達250億美元。顯然，數(shù)字電視廣告如果實現(xiàn)個性化、互動化、人性化，那么全球電視廣告將增加10倍以上，達到25000億美元。這種發(fā)展，肯定決定是顛覆性的。它不僅僅改變?nèi)藗兊南M方式，也將重塑一種生活文化。
事實上，即使按照張驥保守的估計，也將帶給整個行業(yè)近5倍的凈增值。這個數(shù)字同樣保守。也許，這也是他率領(lǐng)億科三友耕耘Intelligent Stream Advertiser的經(jīng)濟理由。
顛覆性技術(shù)的實現(xiàn)路徑
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電視內(nèi)容的傳遞也日益數(shù)字化。如今，數(shù)字視頻壓縮技術(shù)在高效利用頻譜，提高信號質(zhì)量，降低成本、內(nèi)容版權(quán)保護以及高清電視等方面的作用也日益顯著。電視信號的數(shù)字化從根本上改變了電視節(jié)目的傳輸方式和消費者的接受方式，數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)、游戲和電話的結(jié)合已經(jīng)成為一種趨勢。這也意味著一個技術(shù)時代的來臨。
但是，有效地普及數(shù)字電視，必須有完善的技術(shù)和解決方案，如轉(zhuǎn)換、粘接、速度及格式轉(zhuǎn)換、加密、存儲、網(wǎng)絡(luò)普及和數(shù)據(jù)服務(wù)整合等等。所有這些都需要高速的計算、存儲和網(wǎng)絡(luò)資源來完成。“數(shù)字電視要求使用壓縮技術(shù)，將多路數(shù)字電視信號壓縮并通過一個模擬信號進行復(fù)用傳輸。壓縮技術(shù)是數(shù)字電視最主要的技術(shù)。正是這個技術(shù)使數(shù)字電視取代現(xiàn)行的模擬數(shù)字電視技術(shù)成為可能，引發(fā)一場產(chǎn)業(yè)革命。其意義可以同工業(yè)革命等相并論?！?作為世界頂尖級的數(shù)字專家，張驥站在一個歷史的高度評價數(shù)字化技術(shù)。
事實上，對于壓縮技術(shù)的深刻理解和挖掘，才是把握這個數(shù)字化時代的技術(shù)密鑰。
張驥告訴記者，億科三友的Intelligent Stream Advertiser由數(shù)學(xué)算法和視頻食品處理組件構(gòu)成，能在壓縮的視頻內(nèi)容中無縫高效地個性化地插入個性化數(shù)字廣告。這是對數(shù)字視頻壓縮技術(shù)充分利用的結(jié)果。
數(shù)字視頻壓縮過程是首先將電視信號轉(zhuǎn)換成0和1的格式數(shù)字流，再運用不同算法處理數(shù)字流，將數(shù)據(jù)量大大壓縮，并仍能表達等量的圖像信息。其原理主要是1）、減少時域冗余信息；2）、減少空間域冗余信息。
對于減少時域冗余信息而言，視頻信號具有高度的時域相關(guān)性，也就是說，從一幅圖形投入鄉(xiāng)到另一幅近鄰圖像，只有一小部分圖像內(nèi)容出現(xiàn)變化，通過不同編碼方法消除圖像間的冗余即相同部分，就可以大大減儲存量和傳遞的帶寬。
就減少空間域冗余信息而言，可應(yīng)用于所有的圖像壓縮。在數(shù)字電視技術(shù)中的不同處在于，每一視頻圖像都被單獨處理，壓縮第一步是將圖像取樣轉(zhuǎn)換為頻域取樣，然后用量化技術(shù)減少顯示每個樣本所需要的數(shù)量級，最后用熵代碼，像五筆字型一樣減少每個樣本的字節(jié)數(shù)量。
事實上，視頻壓縮流程就是減少視頻圖像的時空冗余信息后，再用更有效的方式排列壓縮過的視頻序列。這個過程叫壓縮過程或編碼過程。而在客戶端則進行反向操作，稱為解壓或解碼。
張驥指出，壓縮后的視頻圖像是一個結(jié)構(gòu)化的完整表達，任何信息的缺失都會導(dǎo)致數(shù)字流的無法被正確解碼。
那么，作為個性化的廣告，作為跟蹤不同消費者喜好而智能化提供其興趣廣告并給予評價和量化分析的數(shù)字電視廣告將何以實現(xiàn)？
這就需要在一個技術(shù)高位來解決。億科三友公司的視頻粘接技術(shù)能將一個壓縮的視頻流和另一個壓縮的視頻流無縫對接，使數(shù)字視頻的插入成為可能，
在億科三友的解決方案中，編碼視頻在廣告插入之前被預(yù)先處理和轉(zhuǎn)換，將部分視頻原有圖像之間按去除時間參考數(shù)據(jù)的方式重新編碼。張驥強調(diào)，這一流程應(yīng)用于所有導(dǎo)入的視頻節(jié)目內(nèi)容，從而使數(shù)字廣告可以隨時插入，接收方能夠正確解碼。
從全球尤其和中國市場而言，2010年左右是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)大發(fā)階段。所以，張驥將億科三友的Intelligent Stream Advertiser定位于未來的一到三年，并重點布局在可重復(fù)設(shè)置的視頻內(nèi)容流分發(fā)網(wǎng)市場，這個市場必須支持所有的壓縮格式，不同的性能和網(wǎng)絡(luò)協(xié)議。張驥稱，該技術(shù)以軟件為主，符合國際標(biāo)準(zhǔn)，是基于非專用硬件的一款產(chǎn)品，并具有兼容性和可升級性。因此從成本和靈活性上遠遠領(lǐng)先于當(dāng)前的硬件解決方案。例如，全球只有兩家供應(yīng)商能提供實時數(shù)字插播設(shè)備，且單頻道價格就達1500美元。而億科三友的解決方案只有不到1/4的成本。而且單位機架高度可提供的數(shù)碼流量比現(xiàn)有解決方案高了5倍翻。
事實上，億科三友真正的優(yōu)勢是對視頻壓縮算法及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度理解。張驥等人具有成功而豐富的公司運作經(jīng)驗，在思科等公司進行過高層管理，創(chuàng)立的公司曾完成超值并購，且在美國成功上市。
所有這些，都在推動Intelligent Stream Advertiser成為數(shù)字電視廣告業(yè)的顛覆性技術(shù)的這一事實。
在路上……
張驥常說自己是一個幸運兒。1977年恢復(fù)高考那年，他以優(yōu)異的成績考入清華大學(xué)電子系，后又被國家選送到美國留學(xué)，并于1989年獲得美國普渡大學(xué)博士學(xué)位。直到1996年，張驥一直擔(dān)任美國夏威夷大學(xué)和RPI大學(xué)電機系助理教授。
張的創(chuàng)業(yè)史是一個傳奇故事，三次創(chuàng)業(yè)，三次成功。
1989年，張驥以創(chuàng)始人之一的身份成為美國數(shù)字視頻領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)Divicom公司的主要成員，負(fù)責(zé)視頻編碼和設(shè)備開發(fā)。雖然Divicom公司只有20多名員工，但是他們擁有世界先進的視頻壓縮技術(shù)，甚至到現(xiàn)在，很多電視臺依然在采用他們當(dāng)時研發(fā)的產(chǎn)品。后來，這家公司被其他公司收購。
1997年，張驥創(chuàng)辦了V-Bits公司，擔(dān)任技術(shù)總裁。公司的主要項目依然是視頻壓縮。在苦心經(jīng)營下，兩年后，美國思科公司看中了V-bits在視頻電纜多路傳輸領(lǐng)域的技術(shù)能力，以1.2億美元收購了V-bits，一時之間業(yè)界震動。隨之，張出任思科的首席技術(shù)官。兩年后，張驥離開了思科。因為，他喜歡做自己的事業(yè)。
2006年底，張驥并幾位業(yè)內(nèi)人士和周建會引入風(fēng)險投資創(chuàng)立了億科三友科技發(fā)展有限公司，專門從事數(shù)字媒體領(lǐng)域的前沿科技產(chǎn)品研發(fā),。到數(shù)字時代的中流擊水……
丙戌年臨近春節(jié)，記者和張驥在清華見面。十分隨意而輕松，隱隱有著一種路人生所積淀的厚重。也許，對于事業(yè)的把握能力使張的微笑發(fā)自心底，并充滿魅力……
不過，張驥確實在一路前行，用千里馬的速度……