時間：2023-03-20 16:13:30
導(dǎo)語：在現(xiàn)狀分析論文的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
一、從文化生態(tài)的角度分析某個時期的舞業(yè)發(fā)達(dá)程度，一般應(yīng)以伴隨“政令”以及自社會投入的人力、物力之總合概念為據(jù)。以近期國家對各項文化工程投入的大幅度增升，可窺舞業(yè)發(fā)展之一斑。
二、審視某個時期的藝術(shù)發(fā)展趨勢，須對具有創(chuàng)新性、探索性和一定影響力的藝術(shù)創(chuàng)作成果（數(shù)量、品質(zhì)）予以評估。估且選取檢驗綜合實力的大型舞劇創(chuàng)作為剖析面（樣本），不僅新作數(shù)量遞增——“遍地開花”，其中比較優(yōu)秀的作品，（尤其是主旋律作品）在題材拓展、思想深度、藝術(shù)呈現(xiàn)方面都有明顯的進(jìn)步。
三、關(guān)注人才資源——隊伍（“舞體”）狀況，除應(yīng)肯定具有代表性的藝術(shù)家（個人、群體）的積極追求與探索，更應(yīng)看到基層、群眾舞蹈創(chuàng)作的空前活躍、提高。
四、尤其不可忽視舞蹈作品進(jìn)入文化市場及產(chǎn)業(yè)化建設(shè)方面的進(jìn)展。在組織、策劃、推廣、經(jīng)營等方面，出現(xiàn)了多種形式（體制）的運營機制并在實踐中取得積極成果。
但就創(chuàng)作而言，問題也是顯而易見的，且存在的時間不短，波及面不小，令人憂思難抑。現(xiàn)提出幾點個人看法：
一、“‘大晚會’綜合癥”應(yīng)引起注意
大型主題性詩舞樂綜藝晚會，不僅是我們民族的一種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，也是時展之使然。有史可鑒的《大武》可追溯至公元前11世紀(jì)左右（頌揚武王伐紂之功德）；音樂舞蹈史詩《東方紅》更是公認(rèn)的20世紀(jì)藝術(shù)精品。此外，亦不可否認(rèn)有一些大制作型的主題晚會，取得了較好的市場效果。
任何藝術(shù)形式（現(xiàn)象）的生成、發(fā)展，都與社會情態(tài)、審美需求相關(guān)。改革開發(fā)以來，逢節(jié)日慶典、歷史紀(jì)念、重大事件以及歌頌英雄等等，群情激昂，社會需要一種具有較大氣派的、色彩豐富的藝術(shù)形式來歌頌時代精神，弘揚主旋律。于是，這種“綜藝性標(biāo)題性大晚會”便應(yīng)運而生。它們大都是圍繞某一主題的“拼接型”制作，比原創(chuàng)性藝術(shù)作品的孕育、創(chuàng)作要快捷得多，但比起往日“唱中心、演中心”（圖解政治）的那種“活報劇”，又具有較高的觀賞性。尤其是有了明星加盟和華麗包裝，既能配合特定的主題，又能在一定程度上滿足群眾的觀賞需求。它的電視的傳播率，遠(yuǎn)高過舞臺藝術(shù)精品，故而潛移默化地影響著受眾的審美習(xí)性。
僅此，亦無大礙。令人憂慮的是，由此而形成了雷同化的藝術(shù)模式，束縛了藝術(shù)創(chuàng)造力的開掘并衍生出一些“綜合癥”。
二、“‘大晚會’綜合癥”的主要表現(xiàn)
1、制作替代創(chuàng)作：此類大晚會大都是任務(wù)篇、急就章，其中大量作品是重復(fù)性、拼接型制作，少有獨特、鮮活的形象塑造和創(chuàng)造的靈性。在長期運作中形成了一套“熟能生巧”的“制作流程”，被一些急于求成者爭相效尤，波及當(dāng)今之舞風(fēng)。如此制作出品，猶如批量生產(chǎn)的物件，很難成為具有保留價值的藝術(shù)佳作。
2、“藝術(shù)激素”替代創(chuàng)作激情：生活孕育和藝術(shù)積累的先天不足，使創(chuàng)作者、表演者缺少藝術(shù)創(chuàng)作不可匱缺——蘊積內(nèi)心的——真實激情，只得借助于夸張無度的煽情、造勢來充填。那不過是藝術(shù)激素——為舞造情，掩蓋不了作品的虛空、矯飾、蒼白。
3、假招子替代真功夫：此類作品的“總導(dǎo)演”基本是“不掌勺”只“拼桌”，甚至采取“飛行”指導(dǎo)。較少真情投入、精心設(shè)計，也難以激發(fā)二度創(chuàng)造的熱情。通用的堆砌和豪華包裝的濫用，看似“花哨”，卻沒什么真東西。
4、套用、抄襲替代適度借鑒：缺少了生活孕育和藝術(shù)積累必然導(dǎo)致想象力、創(chuàng)造力的貧乏，而高度信息化的社會卻提供了迅速獲取他人靈感的便利。借鑒本是藝術(shù)創(chuàng)作難以或缺的滋養(yǎng)，但必須是創(chuàng)造性汲取——經(jīng)歷切身生活體驗的釀造和聯(lián)想力的生發(fā)，而非懶漢式的復(fù)制。令人悲哀的是，即使一些比較優(yōu)秀的作品，也不乏明顯的套用、抄襲現(xiàn)象（包括舞劇音樂）。
5、媚俗化的感官刺激替代觀賞性：游離于作品基調(diào)的媚俗化審美傾向，在現(xiàn)時的舞蹈作品中并不乏見。濃妝艷抹、扭捏作態(tài)，外加服飾度的盲目擴(kuò)大，成為一些舞蹈追求“觀賞性”的妙方。即使是比較優(yōu)秀的主旋律作品，也難免會穿插、摻糅進(jìn)低級“歌舞廳”的“佐料”。
6、舞蹈本體的萎縮：綜藝性大晚會，歌星云集——形成“主動脈”，這并無妨。但舞蹈卻成為其速效制作流程中無法擺脫的蹩腳陪襯，劣質(zhì)的“歌伴舞”不僅侵害了舞蹈藝術(shù)的獨立品格，對歌的呈示也未必添色。
“‘大晚會’綜合癥”猶如感染力極強的“流行病”，侵潤到諸多地區(qū)高投入予以打造的“精品工程”舞目中。某些主抓創(chuàng)作的領(lǐng)導(dǎo)，對其缺少識別力，審美品位趨同化；一些“腕”級主創(chuàng)人員，疲于接活，嚴(yán)重藝術(shù)透支，也有賴于此種模式走捷徑。由此而逐漸形成非良性“創(chuàng)作生態(tài)”的蔓延，眾人熟視有睹，卻不覺其害。
三、與此相關(guān)的傾向性的問題
1、“三貼近”的差距：“三貼近”不是一時一事“響應(yīng)中央號召”的權(quán)益之計，而應(yīng)是長期創(chuàng)作實踐中的自覺追求。當(dāng)前一些重點舞目的策劃——創(chuàng)作流程，存在著“三脫離”的組織行為模式：領(lǐng)導(dǎo)出題；高價招徠“勇夫”；云集賓館纂本子、侃手法；，不惜工本搞包裝、炒作------即使安排了“采風(fēng)”，也旨在“立竿見影”——跑馬觀花。相比之下，平日對藝術(shù)家深入生活的常規(guī)性投入（含：時間、經(jīng)費、人力）遠(yuǎn)不夠重視。看似“方法”問題，實質(zhì)是對文藝創(chuàng)作基本規(guī)律——“生活是創(chuàng)作的源泉，人民是藝術(shù)的擁有者、創(chuàng)造者”的忘典。長此以往，又何以產(chǎn)生“三貼近”的作品呢？
2、重“大”輕“小”：自古以來，文藝作品難以篇幅之大、小衡量其價值。無論是唐詩宋詞之名作，亦或是芭蕾經(jīng)典《天鵝之死》等等都非“大”作，卻長久流傳，具有永恒的魅力。建國以來，在《講話》的指引下，在繼承傳統(tǒng)、深入生活、向民眾學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作了相當(dāng)數(shù)量的優(yōu)秀小型舞目，為群眾所喜聞樂見并經(jīng)受了歷史的檢驗。五臟俱全的“小”作品，對藝術(shù)的精致度、完整性有更苛刻的要求，磨礪、檢驗著編創(chuàng)者的功力。短小精悍的作品，演出靈活，也更易于貼近群眾，烏蘭牧騎就是很好的榜樣（可惜近年來也存在“貪大”傾向）?，F(xiàn)時的“形象工程”，多盲目貪大，不屑于搞生動活潑的小節(jié)目。不練手，不積累，無論條件成熟與否，各種“稀釋”型大而無當(dāng)?shù)淖髌芳娂姵雠_，藝術(shù)價值不高，浪費巨大，卻有愈演愈烈之勢。
3、民族舞屬性的淡化：“民族民間舞蹈”這個稱謂，在西方一般理解為在民間自然傳衍的各民族（ETHNIC）的民俗舞（FOLKDANCE），難登大雅之堂。在中國，則包含各個民族在民間自然傳衍的舞蹈和在此基礎(chǔ)上經(jīng)過藝術(shù)家加工、創(chuàng)造，具有專業(yè)水準(zhǔn)的舞臺藝術(shù)品——建國以來成為我國舞蹈創(chuàng)作中的主流。
《在延安文藝座談會上的講話》對中國民族民間舞蹈之勃興具有重大理論與實踐意義。建國初期借鑒前蘇聯(lián)和東歐各國整理、加工民間舞的經(jīng)驗，也具有積極作用?！啊鼻暗拿褡逦鑴?chuàng)作，大都在深入民間向群眾學(xué)習(xí)（采風(fēng)）的基礎(chǔ)上，從原生型動作元素中提煉其審美特質(zhì)，注入時代精神——賦予新的意蘊、塑造新的舞蹈形象。歷史地分析這一時期的民族舞蹈，具有不可忽視的創(chuàng)新、開拓意義——破天荒地將“下里巴人”的舞蹈，升華為精美的舞臺作品，又回到民眾中，為其喜聞樂見。盡管當(dāng)時在理論上未明確論證，應(yīng)該承認(rèn)它們從內(nèi)容到形式已具備社會主義的文化屬性，并以其鮮明的中國特色自立于世界舞壇。但不可否認(rèn)，時代的局限和文藝思想上某些“左”的影響，致使其創(chuàng)作方法的“一體化”現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。主體意識的張揚和藝術(shù)手法的多樣化，受到無形、有形的束縛。即使沒有“”的摧殘，不突破“一體化”模式，民族舞蹈創(chuàng)作也會陷入窘境，走入峽谷。
從“”后的復(fù)蘇期到改革開放逐步深入發(fā)展的今天，民族舞創(chuàng)作在題材、體裁、風(fēng)格、樣式、結(jié)構(gòu)、語言等方面都呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的繁榮景象。新生代編導(dǎo)的創(chuàng)新性探索，強烈地沖擊——突破了固有模式，強化了民族舞蹈的視覺、情感沖擊力。這是任何人都難以否認(rèn)的。但當(dāng)前必須引起注意的傾向是民族舞屬性的淡化和扭曲。
我們并不限制舞蹈編導(dǎo)依自身的個性和審美選擇，創(chuàng)作各色品種、樣式的舞蹈，也并非狹義地認(rèn)為“民族性”必須依循特定的地域風(fēng)格、傳統(tǒng)形式，不可變通、借鑒、發(fā)展。但千百年來，民族舞蹈因其特定的文化內(nèi)涵和形態(tài)特征而成為了各個民族的“標(biāo)記物”，這個“標(biāo)記”隨時代的發(fā)展而漸進(jìn)性地變化著，如果藝術(shù)家的“加工”——人為“變異度”，遠(yuǎn)離其固有的文化內(nèi)涵與形態(tài)特征，也就不成其為“這一個”民族的舞蹈（“標(biāo)記”）了。
當(dāng)前比較顯見的做法是，打著“民族舞”的旗號把“劣質(zhì)洋葷”當(dāng)“創(chuàng)新”。隨手拈來幾個似是而非的“民族舞動作元素”，生硬地嫁接同樣未經(jīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)的“外來形式”，造成民族舞屬性的淡化、扭曲。
4、學(xué)術(shù)品位的滑落：這不僅有見于導(dǎo)致民族舞屬性淡化的“民族文化匱乏癥”，在諸多歷史題材的舞蹈中，也存在“膽大而‘格’低”的現(xiàn)象。如，以當(dāng)下“服飾秀”式的形體裸現(xiàn)，闡釋“唐代舞風(fēng)之雍容、華美”；以盛行于阿拉伯地區(qū)的東方舞（俗稱“肚皮舞”）為效顰，再現(xiàn)“古西域《龜茲舞》之風(fēng)貌------諸多號稱取材于“唐韻”、“宋
風(fēng)”的舞目，不深入考查歷史背景、人文風(fēng)貌，缺少舞蹈形態(tài)之依據(jù)的任意發(fā)揮，隨處可見。我們并不要求藝術(shù)創(chuàng)作等同于學(xué)術(shù)研究的嚴(yán)謹(jǐn)性，卻提倡藝術(shù)家注重文化學(xué)養(yǎng)的修行。一旦“想象力”缺失了歷史依據(jù)和學(xué)術(shù)后盾，必將導(dǎo)致認(rèn)知、審美品位的滑落。
四、值得關(guān)注的理論與批評問題
毋庸置疑，舞蹈創(chuàng)作的諸多問題，與現(xiàn)時社會文化生態(tài)和一定的文藝思潮密切相關(guān)。所以，分析舞蹈創(chuàng)作思想，不應(yīng)就舞論舞，而應(yīng)將目光投向更廣闊的視野，更深層次的問題。
1、面對經(jīng)濟(jì)全球化、政治多極化情勢下的文化思考：
如何看待新世紀(jì)人類文化的發(fā)展規(guī)律以及中國文化的發(fā)展趨勢？特別是中國加入WTO以后，在文化領(lǐng)域該如何應(yīng)對？這是當(dāng)前文化思潮的焦點之一。其中有兩種觀點形成對壘：一是認(rèn)為“文化一體化”趨勢不可抗拒。有意無意地趨同于西方“強勢文化”，認(rèn)為這才是“與國際接軌”，“走向世界”。二是偏狹的民族主義傾向。認(rèn)為“應(yīng)對”就是單純意義的“保護(hù)”，抵制外來文化——片面地理解“越是民族的，越是世界的”。就大多數(shù)而言，是主張并關(guān)注中國主體文化發(fā)展的，但應(yīng)對嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，須對中西文化的精粹有深刻的學(xué)習(xí)、領(lǐng)悟，才能把握“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”、“民族”與“世界”的對接點，這是長期課題，非一蹴而就。把握先進(jìn)文化前進(jìn)的方向，在認(rèn)識上、理論上，必須面對這個課題；目前不同領(lǐng)域出現(xiàn)的各種文藝現(xiàn)象（其中包括舞蹈創(chuàng)作），大都與對這個問題的認(rèn)識和態(tài)度相關(guān)。
聯(lián)系當(dāng)前的舞蹈創(chuàng)作實際，竊以為，相比于偏狹的民族保護(hù)主義傾向，“文化一體化”似乎更有市場?；蛟S舞界同仁不如某些知識界人士那樣有明確的論點、主張，但付諸實踐卻“出手”較快——急于求“新”、立“異”，盲目擇食。
確曾有非舞界的“著名”文人公開指出：中國舞“大都是皮相敷衍”，“與西方現(xiàn)代藝術(shù)接通了血脈，才能直逼生命的本質(zhì)”（參見余秋雨《東方哲學(xué)的微笑》1997，11，1.《中國文化報》）。這個論點頗有點代表性并為舞界同仁提供了“理論依據(jù)”。比較常見的“學(xué)舌”是把“繼承”與“封閉”、“陳舊”相等同，把“創(chuàng)新”與“西化”相對應(yīng)。沒有興趣下功夫深入學(xué)習(xí)民族文化（充其量是從“祖先”那里“掏”點“小本錢”），兩眼瞄著西方尋求“標(biāo)準(zhǔn)”，卻不求甚解難取精華。如：盲目推崇西方現(xiàn)代派藝術(shù)“面向自我、背向生活”的創(chuàng)作信條；生吞活剝地把西方流行舞的動作元素“塞入”民族舞等等——誤以為是在向“現(xiàn)代化”邁進(jìn)……大體是這種思想傾向的直接、間接反映。
放眼當(dāng)今世界文化之發(fā)展，某種“圍城”現(xiàn)象值得注意。即：發(fā)展中國家渴望與外面的世界迅速接軌，難免有盲目趨“洋”趨“新”忽視傳統(tǒng)的傾向；而發(fā)達(dá)國家卻熱衷于尋根，對外推行“強勢文化”的同時，注重于自身多源（多元）文化政策的實施。其文化政策調(diào)整，除政治需要外，也反映出經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展到相當(dāng)高度的社會，往往有賴于更接近于人性本真的原生文化予以激活；中國漫長的封建社會發(fā)展歷程中，漢族就曾數(shù)度經(jīng)歷了少數(shù)民族文化的沖擊與滋養(yǎng)。這姑妄稱之的“圍城“現(xiàn)象，似乎蘊涵著文化發(fā)展的規(guī)律，需進(jìn)一步研究。
置身于知識經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)時代，異域文化之間的沖撞和相互交流、吸收、融合，確實日益快捷，這當(dāng)然有助于不同文明之間的對話和相互借鑒。但卻不意味人類文明的發(fā)展會順應(yīng)趨同化的走勢，更不應(yīng)把新形勢下不同文化的“交匯”現(xiàn)象，誤認(rèn)為世界文化具有“大一統(tǒng)”的合理趨勢。在日益變“小”的世界里，人們更渴望保護(hù)各自的精神領(lǐng)域——民族文化差異性，它不是任何個人意志的產(chǎn)物，而是在漫長的歷史進(jìn)程中，人類創(chuàng)造文化又被文化造就的結(jié)果。此外，生活在現(xiàn)代文明高度發(fā)達(dá)的社會，人們比任何時期更渴求人性的回歸和精神滋養(yǎng)。所以，維護(hù)世界各民族文化的多彩性，是人類自身的精神需求。每個國家、民族都應(yīng)為維系各自的文化特異性承擔(dān)責(zé)任。
舞蹈藝術(shù)的呈現(xiàn)方式直接付諸于感官，又具有潛移默化的功能。它對受眾（尤其是年輕人）的審美導(dǎo)向——情感、意緒、品味的培養(yǎng)，具有不容忽視的作用，并將反轉(zhuǎn)過來影響人的價值觀念、思想意識、精神面貌。所以，中國舞蹈應(yīng)意識到置身新世紀(jì)的發(fā)展方向：不是趨同化而是突出特色；不是“接通西方血脈”——失卻自己，而是強化自身的“消化力”——博采眾長，為我所用?！叭蛭幕惑w化”論，既不符合世界文化發(fā)展的規(guī)律，也不符合民族發(fā)展的根本利益。我們必須對此有深入的思考和清醒認(rèn)識，才能增強舞蹈創(chuàng)作的自覺意識。
2、關(guān)于優(yōu)化社會文化生態(tài)——療救現(xiàn)時“流行性浮躁病”的思考：
日新月異的生活，日漸豐富的物質(zhì)條件，日趨開放的發(fā)展空間，為人們提供了進(jìn)取、成就的機會，也為文藝創(chuàng)作提供了豐厚的基礎(chǔ)。但社會變革的劇烈、發(fā)展速度迅猛，使人們的心理節(jié)奏和處世態(tài)度隨之發(fā)生了很大的變化。市場經(jīng)濟(jì)體制改變著人們的價值觀念，激烈的社會競爭與個人的“實惠”直接關(guān)連，而競爭機制的公平化——社會價值判斷的完善，卻是一個漫長的過程。凡此種種，促發(fā)了“流行性浮躁病”——注重短期行為，渴求速成、暴發(fā)。更有甚者，假冒偽劣有見于各行各業(yè)，學(xué)術(shù)、藝術(shù)領(lǐng)域也難免俗。
前面列舉的舞蹈創(chuàng)作問題，大都與浮躁病相關(guān)，它是一定的社會文化生態(tài)與創(chuàng)作主體相互作用的結(jié)果。創(chuàng)作主體對于所處環(huán)境因素本應(yīng)具有其主觀能動的自覺。當(dāng)前，并非無人真正沉下心來作學(xué)問、搞創(chuàng)作。各個領(lǐng)域（包括舞蹈）并非沒有出現(xiàn)可以傳世的，或經(jīng)過磨礪有希望傳世的佳作、精品。只不過在相當(dāng)程度上被淹沒在彌漫著的浮躁風(fēng)之中，沒有形成應(yīng)有的社會影響力。而就大多數(shù)——創(chuàng)作群體或個人——而言，也并非對浮躁病無所醒悟，而是需要理性的支撐——擺脫功利的誘惑，調(diào)整心態(tài)，開闊視野，積極充電，厚積薄發(fā)。
但流行浮躁病的遏制，不能僅有賴于個人行為的完善，而應(yīng)致力于優(yōu)化社會生態(tài)環(huán)境的眾多努力。實踐證明，各個時代（歷史時期）的政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展都對文化發(fā)展具有重要的生態(tài)功能。我們應(yīng)進(jìn)一步分析其內(nèi)部結(jié)構(gòu)因子對各種文化現(xiàn)象的具體作用（方式、程度）——旨在從各個層面促進(jìn)文化生態(tài)的優(yōu)化。
竊以為：經(jīng)濟(jì)投入、政令推行、權(quán)威評判以及審美消費的培育、引導(dǎo)，是對優(yōu)化社會文化環(huán)境具有重要作用的生態(tài)因子。它們之間相互影響著并共同作用于“舞業(yè)”、“舞風(fēng)”之發(fā)展——形成“生態(tài)作用絡(luò)”。經(jīng)濟(jì)投入的力度是強化政令的基礎(chǔ)，而經(jīng)濟(jì)投入的指向則取決于政策取向；“政令”、“市場”、“權(quán)威評判”具有相互制約作用，它們之間的理想關(guān)系應(yīng)該是既相互獨立，又相輔相成；從本質(zhì)上看，社會——歷史——選擇作用對于文化藝術(shù)發(fā)展具有決定意義，它是以“受眾”——長遠(yuǎn)的——的審美消費選擇為驅(qū)動力。任何朝代、任何社會，這種“驅(qū)動力”都不可能是純粹自發(fā)的產(chǎn)物，而是在一定的政治、經(jīng)濟(jì)利益制約下，實施某種政策的后延性結(jié)果。把握先進(jìn)文化前進(jìn)的方向，無疑必須重視培育文化消費的導(dǎo)向。
按照上述的分析，如果我們能適度調(diào)整檢驗“文化政績”的標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)政策，不
那么強調(diào)以“獲獎率”論英雄，而是向各級文化主管要“累積性”、“后延性”成果——把目光投向更具長遠(yuǎn)意義的專業(yè)隊伍的素質(zhì)培養(yǎng)、文化消費的審美導(dǎo)向，有更大的耐心孕育精品自然分娩；如果在經(jīng)濟(jì)投入上強化科學(xué)論證，有效遏止“形象工程”的盲目上馬；如果“官員”（領(lǐng)導(dǎo)）、“權(quán)威”（批評家）之間能建立起坦誠相見、探討真知的正常關(guān)系，克服現(xiàn)時存在的相互“號脈”、“依附”、“駕馭”的不健康因素；如果對文化消費、文化市場的培育具有更長遠(yuǎn)的自覺意識，對名目繁多的畸形“暴發(fā)”——不正之風(fēng)，有所治理，對贊助文化事業(yè)的企業(yè)家的審美品位，予以積極有效的引導(dǎo)------將會形成遏止“浮躁病”的“生態(tài)作用絡(luò)”。
3、關(guān)于文藝（舞蹈）批評現(xiàn)狀的思考：
近年來，舞評人并不寂寞——在熱鬧的文化活動中地位“見漲”，并保持著以稀為
貴的“優(yōu)越性”。不過，在更真實的世界里，“批評失語”、“批評滯后”的輿論，令人惶惶然。面對“研討公關(guān)化，評論廣告化”的時風(fēng)與“關(guān)系網(wǎng)”的羈絆，舞評人似乎顯得很無奈。即使有勇氣堅持獨立品格，花力氣寫出具有一定見地的文章，往往勢單力薄，難成氣候。
不是嗎？置身于創(chuàng)作第一線的人員有許多非藝術(shù)的“實際”問題要考慮，一紙批評——如不納入“炒作攻勢”，不能對作品的命運及主管者的升遷有所“貢獻(xiàn)”，很難有“吸引力”。如若真產(chǎn)生了一點“批評效應(yīng)”，輕則會施以壓力，重則變相封殺。權(quán)力終究比“權(quán)威”更有權(quán)威性！創(chuàng)作者與批評者之間不能形成合理的“生態(tài)鏈”——缺少真誠的思想交流與碰撞以及在此基礎(chǔ)上生發(fā)出來的更高的美學(xué)追求，文藝批評（含舞評）何以獲得恰當(dāng)?shù)摹吧鷳B(tài)位”，真正顯示其生命力呢？
也有人把“批評不景氣”的癥結(jié)歸于稿酬太低——影響批評家的尊嚴(yán)、積極性。目前固然存在著不盡合理的價值評判和政策，但任何人的安身立命之本首先是自身的斤兩。竊以為，舞評人首先應(yīng)該反思“內(nèi)因”，對現(xiàn)時舞評之不正之風(fēng)進(jìn)行自我討伐。
試想：如果那些輕易吐口、超標(biāo)吹捧的“膩話”——有如食品里的糖、油超量，令人作嘔；那些手到擒來味同嚼蠟的“套話”——放之四海皆“準(zhǔn)”，缺少個性與血性；那些游離于具體作品的“泛論”——與套話“交叉感染”形成“并發(fā)癥”；那些名詞爆炸、概念堆積、云山霧照的“澀話”——“虎”味兒十足卻暴露了理論的欠通透；那些“華麗辭藻”聯(lián)成“流水線”的“花腔”——不啻是作品的蹩腳“化妝師”；那些胡亂上綱、上線的“霸氣”——看似氣勢洶洶，實則色厲內(nèi)荏-----凡此種種偽（虛假）、媚（媚俗）、違（違心）的“病態(tài)舞評”占有相當(dāng)?shù)谋壤脑搿案≡觑L(fēng)”勁吹，怎能指望舞蹈批評發(fā)揮固有的生態(tài)功能？
【論文摘要】：在語文教學(xué)中，利用多種渠道，盡可能多地創(chuàng)設(shè)“成功”機遇，樹立學(xué)習(xí)困難學(xué)生的自信心，是一個刻不容緩的問題。在教學(xué)過程中，把幫助學(xué)生樹立自信心作為主攻目標(biāo)，把增強其對語文學(xué)習(xí)的興趣作為突破口，力求讓他們增強學(xué)習(xí)的自信心，使得他們既能培養(yǎng)健康的學(xué)習(xí)心理素質(zhì)，又能努力提高學(xué)習(xí)成績。期待與鼓勵，樹立語文學(xué)習(xí)自信心；諒解與寬容，增加學(xué)習(xí)信心；平等競爭，嘗試成功喜悅。只要我們能夠盡可能多地給學(xué)習(xí)困難生創(chuàng)設(shè)“成功”的機遇，給予他們熱切的期望、具體的幫助，就一定會讓他們重新樹立起學(xué)習(xí)的自信心的。
目前學(xué)困生的界定依據(jù)和特征，主要是指學(xué)習(xí)成績差。在語文學(xué)習(xí)活動中，其思維的缺陷主要表現(xiàn)為不善于區(qū)分教材重點，理解能力和獨立思考能力較差，他們很容易被當(dāng)作低智商者。實際上，大多數(shù)學(xué)困生心智商絕無問題，智商平均居于中上，除了學(xué)習(xí)以外，其他方面并不比學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀的學(xué)生差。學(xué)困生的外在表現(xiàn)為學(xué)習(xí)態(tài)度消極，作業(yè)馬虎，經(jīng)常不完成作業(yè)，上課發(fā)呆，幾乎不參與學(xué)習(xí)活動。在語文教學(xué)中，常常能見到一部分自閉性的學(xué)生，他們不愿積極參與討論，不愿主動發(fā)言。知識學(xué)習(xí)，本是一個人心理內(nèi)化的過程，而一個對語文學(xué)習(xí)失去興趣、對自身的學(xué)習(xí)能力失去自信心的學(xué)生，又怎能真正學(xué)好語文呢？所以，克服學(xué)困生消極學(xué)習(xí)態(tài)度的出發(fā)點，是要為學(xué)困生提供和創(chuàng)造能夠取得成功的情境與機會，使他們通過成功的喜悅進(jìn)而激發(fā)興趣，樹立起積極的學(xué)習(xí)信心，進(jìn)而對學(xué)習(xí)有正確的態(tài)度。在有了較為端正的學(xué)習(xí)態(tài)度后，關(guān)鍵在于解決學(xué)困生內(nèi)在的原因，克服學(xué)困生的思維的缺陷。因此，在語文教學(xué)中，利用多種渠道，盡可能多地創(chuàng)設(shè)“成功”機遇，樹立學(xué)習(xí)困難學(xué)生的自信心，是一個刻不容緩的問題。在教學(xué)過程中，把幫助學(xué)生樹立自信心作為主攻目標(biāo)，把增強其對語文學(xué)習(xí)的興趣作為突破口，力求讓他們增強學(xué)習(xí)的自信心，使得他們既能培養(yǎng)健康的學(xué)習(xí)心理素質(zhì)，又能努力提高學(xué)習(xí)成績。
一、期待與鼓勵，樹立語文學(xué)習(xí)自信心
大多學(xué)習(xí)困難學(xué)生在語文學(xué)習(xí)上主動性差，課堂紀(jì)律自制力差。而這些學(xué)生本身的智力水平并不低。之所以學(xué)習(xí)成績不夠好，是由于他們?nèi)狈σ懔猿謱W(xué)習(xí)。加上教師一貫以來對他們的輕易否定和責(zé)怪，使他們一天比一天自暴自棄。美國著名心理學(xué)家貝蒙認(rèn)為，教師的否定行為可能會影響學(xué)生，使得學(xué)生也用一種否定的方式去評定自己，從而導(dǎo)致他們在一種否定的自我知覺的方式里行動。對他們來說，治本的方法是調(diào)動內(nèi)驅(qū)力，增強自信心。行之有效的辦法是：注重鼓勵，堅持正面教育。
羅森塔爾的“期待效應(yīng)”實驗也表明，如果教師具有一顆熱愛學(xué)生之心，對學(xué)生有很好的期待，經(jīng)常在言語中表現(xiàn)出對他們的熱愛，那么，學(xué)生必然會產(chǎn)生喜悅、樂觀、奮發(fā)圖強、積極向上的情緒。在批改作業(yè)時，不用高標(biāo)準(zhǔn)去衡量學(xué)困生，而是尋找他們的進(jìn)步點進(jìn)行鼓勵，然后提出高一個層次的希望，在他們的本子上寫上幾句肯定、寬容以及激勵性質(zhì)的話，像“你的學(xué)習(xí)成績進(jìn)步了，老師好高興?。 薄敖裉斓淖鳂I(yè)寫的真好，繼續(xù)努力下去，你會進(jìn)步更大”事實證明，教師關(guān)切的話語，期待的眼神，往往會使學(xué)習(xí)困難生獲得最初的自信，從而增強學(xué)習(xí)的動力，取得一定程度的進(jìn)步。
二、諒解與寬容，增加學(xué)習(xí)信心
大量事實證明，學(xué)習(xí)困難生的進(jìn)步是個復(fù)雜的過程。他們可望成功，但惰性與自卑，使他們徘徊，錯誤易于反復(fù)。因此，我對那些學(xué)習(xí)困難學(xué)生進(jìn)步過程中的失敗給予最大程度的寬容和諒解，允許他們在前進(jìn)中出現(xiàn)反復(fù)，并給予再進(jìn)步的機會。
班里有幾個孩子，有時家庭作業(yè)書寫很好，有時連課堂作業(yè)都不能按時完成了；或是作業(yè)雖然完成了，書寫特馬虎……往往是改正了一個缺點，接著又出現(xiàn)了一個毛病。但他們我總是少批評多鼓勵，盡量為他們創(chuàng)造條件，提供表現(xiàn)機會。如朗讀比賽、成語接龍、課堂提問等等，激發(fā)興趣，讓其體驗成功，感到自己并不比別人差。對作業(yè)不認(rèn)真的學(xué)生，要么我自己抽中午時間管，讓他們重做或補做，要么讓班里的優(yōu)等生協(xié)助督促，再就是發(fā)動家長監(jiān)督，要求家長每天在抄回去的回家作業(yè)本上簽個名，了解孩子該完成的學(xué)習(xí)任務(wù)。幫助困難生只要做到有信心和耐心，就一定會有實效。
三、平等競爭，嘗試成功喜悅
心理學(xué)研究表明，人的積極性主要來源于對成功的渴望。推動學(xué)生學(xué)習(xí)的最強大的動力，來源于學(xué)生本人智力勞動的成果。要使學(xué)生產(chǎn)生穩(wěn)固持久的學(xué)習(xí)動力，最有效的途徑就地讓他們盡快地、不斷地獲得良好學(xué)習(xí)結(jié)果的反饋。要想使他們一下子看到顯著的學(xué)習(xí)成果是比較困難的。但就他們自己的發(fā)展水平，得到相應(yīng)的某些成果還是完全可能的。
我們對幫助學(xué)困生有一種比較傳統(tǒng)的做法，就是在他周圍安排些好的學(xué)生，以起到幫助的作用，但并沒有提示如何幫助，常常成了問什么答什么。大多問的是答案，自然地給的也是答案。其實起不了幫助的作用，相反進(jìn)一步加深了學(xué)困生思維的懶惰性和依賴性。我發(fā)現(xiàn)這個問題后，采取學(xué)困生與學(xué)困生坐在一起，既便于老師相對集中地進(jìn)行輔導(dǎo)，又使他們之間有一種平等競爭的感覺，反而產(chǎn)生一種互不服氣的爭勝心理。當(dāng)然教師要注意引導(dǎo)的藝術(shù)。對學(xué)困生的要求可以放低一點，作業(yè)量，答題的質(zhì)量水平，完成的速度，都可以另作安排，但必須要求獨立完成。甚至允許剩題、錯題，但不允許抄襲，爭取每天能盡力完成老師布置的學(xué)習(xí)內(nèi)容。從心理學(xué)角度看，每個人都難免會產(chǎn)生“月暈心理”，即有的教師對一些作文程度較好的學(xué)生自覺不自覺地另眼相看，有時明明該學(xué)生應(yīng)付了事，都能得個好分?jǐn)?shù)。相反，一些程度不好的學(xué)生，盡管費了九牛二虎之力，寫出了他有生以來最好的文章，但是，由于教師先入為主的心理在作怪，或者拿它跟最好的作文比，結(jié)果仍然得不到他期望的分?jǐn)?shù)，于是，積極性受到嚴(yán)重挫傷。因此對學(xué)困生作文的評價一定盡可能客觀公正，盡可能與他自己的前幾篇作文比較，并適當(dāng)對學(xué)困生給予鼓勵。
關(guān)鍵詞：再生混凝土粗細(xì)骨料經(jīng)濟(jì)效益
進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，作為城市化最主要的物質(zhì)基礎(chǔ)——混凝土的需求量也在迅速增加。目前，全世界混凝土的年生產(chǎn)量約28×108m3，中國混凝土的年產(chǎn)量占世界總量的45%，已達(dá)13×108～14×108m3。在這些混凝土原材料中，粗細(xì)骨料約占混凝土總量的四分之三。據(jù)此推算：全世界每年需要粗細(xì)骨料約21×108m3，而我國建筑行業(yè)正在蓬勃地發(fā)展，對于粗細(xì)骨料的需求量很大，我國對粗細(xì)骨料的需求約占全世界需求量的一半，而且隨著發(fā)展，將來還將越來越多。對于這么大的消耗量，這個地球的天然原生粗細(xì)骨料將殆盡，因此從資源合理開發(fā)使用及可持續(xù)發(fā)展的角度，尋求原生集料的替代品非常重要。
與混凝土粗細(xì)骨料的巨大需求量相對應(yīng)是數(shù)量龐大的廢舊混凝土。世界上每年拆除的廢舊混凝土、新建建筑產(chǎn)生的廢棄混凝土以及混凝土工廠、預(yù)制構(gòu)件廠的廢舊混凝土的數(shù)量是驚人的。2006年年4月在廈門召開的“建筑垃圾綜合利用與新技術(shù)推廣研討交流會”上有最新資料顯示我國每年因拆出建筑產(chǎn)生的固體廢棄物2億噸以上，新建建筑產(chǎn)生的固體廢棄物大約1億噸，兩項合計約3億噸。然而，對于這些廢舊混凝土的處理方法目前顯然不多，傳統(tǒng)的處理方法主要是運往郊外露天堆放或填埋。這種方法產(chǎn)生的巨大處理費用和由此引發(fā)的環(huán)境問題十分突出。廢棄混凝土中含有大量的砂石骨料，如果能將它們合理地回收利用，生產(chǎn)再生混凝土用到新的建筑物上，不僅能降低成本，節(jié)省天然資源，緩解骨料供求矛盾，還能減輕廢棄混凝土對環(huán)境的污染，是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要組成部分。因此，如何充分、高效、經(jīng)濟(jì)的利用建筑垃圾，特別是廢棄混凝土已經(jīng)成為許多國家共同研究的一個課題。
再生骨料是將廢棄混凝土經(jīng)過破碎、清洗、分級和按一定比例相互配合后得到的骨料。而利用再生骨料作為部分或全部骨料配制的混凝土，稱為再生骨料混凝土，簡稱再生混凝土。再生骨料按尺寸大小可分為再生粗骨料、再生細(xì)骨料；按來源可分為道路再生骨料、建筑再生骨料；按用途可分為混凝土再生骨料、砂漿再生骨料、砌塊再生骨料。通過再生骨料混凝土技術(shù)可實現(xiàn)對廢棄混凝土的再加工，使其恢復(fù)原有的性能，形成新的建材產(chǎn)品，從而既能使有限的資源得以再利用，又解決了部分環(huán)保問題。這是發(fā)展綠色混凝土，實現(xiàn)建筑資源環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的主要措施之一，為將來子孫后代留下寶貴的財富。
一、發(fā)達(dá)資本主義國家對再生混凝土的利用現(xiàn)狀
美國、日本和歐洲等發(fā)達(dá)國家對廢棄混凝土的再利用研究得較早，第二次世界大戰(zhàn)后，德國、日本等國對廢棄混凝土進(jìn)行了開發(fā)研究和再生利用，已經(jīng)召開過三次有關(guān)廢混凝土再利用的專題國際會議，提出混凝土必須綠色化。混凝土的利用已成為發(fā)達(dá)國家所共同研究的課題，有些國家還采用立法形式來保證專項研究和應(yīng)用的發(fā)展。一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)大量運用到實際工程中。
（一）日本
日本由于國土面積小，資源相對匱乏，因此將建筑垃圾視為建筑副產(chǎn)品，日本非常重視將廢棄混凝土作為可再生資源而重新開發(fā)利用。早在1977年日本政府就制定了《再生骨料和再生混凝土使用規(guī)范》，并相繼在各地建立了以處理混凝土廢棄物為主的再生加工廠，并制定了多項法規(guī)來保證再生混凝土的發(fā)展。此外，日本還對再生混凝土的吸水性、強度、配合比、收縮、耐凍性等進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。
（二）美國
美國政府制定的《超基金法》給再生混凝土的發(fā)展提供了法律保障。美國除鼓勵應(yīng)用再生混凝土外，還對其性能進(jìn)行了研究。如根據(jù)密歇根州的兩條用再生混凝土鋪筑的公路進(jìn)行了再生骨料混凝土干縮性能的試驗研究，試驗表明再生骨料混凝土的收縮率大于天然骨料混凝土。美國的公司采用微波技術(shù)，做出回收的再生瀝青混凝土路面，其質(zhì)量與新拌瀝青混凝土路面料相同，而成本降低了1/3，同時節(jié)約了垃圾清運和處理等費用，大大減輕了城市的環(huán)境污染。（三）歐洲各國
歐洲國家如德國目前將再生混凝土主要用于公路路面。德國鋼筋委員會1998年8月提出“在混凝土中采用再生骨料的應(yīng)用指南”，要求采用再生骨料配制的混凝土必須完全符合天然骨料混凝土的國家標(biāo)準(zhǔn)；奧地利的有關(guān)試驗表明，采用50%的再生骨料配制的混凝土，其強度值可達(dá)到奧地利標(biāo)準(zhǔn)，而且發(fā)現(xiàn)再生骨料混凝土的彈性模量降低；法國還利用碎混凝土和碎磚塊生產(chǎn)了磚石混凝土砌塊，所獲得的混凝土砌塊已被測定，符合與磚石混凝土材料有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。
二、我國對再生混凝土的利用現(xiàn)狀
中國雖然在短期內(nèi)混凝土的原材料危機不會突現(xiàn)，但是將來我國肯定也會面對原材料短缺的問題，而且我國建筑業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些發(fā)達(dá)國家，同時對再生混凝土的開（轉(zhuǎn)上頁）（接下頁）發(fā)研究晚于工業(yè)發(fā)達(dá)國家，因此我國政府也鼓勵廢棄物的研究和應(yīng)用，同時國內(nèi)的一些專家學(xué)者在這方面進(jìn)行已加緊對再生混凝土的研究利用進(jìn)行立項研究。像上海市建筑構(gòu)件制品公司利用建筑工地爆破拆除的基坑支護(hù)等廢棄混凝土制作混凝土空心砌塊，其產(chǎn)品各項技術(shù)指標(biāo)完全符合上海的混凝土小型空心砌塊工程規(guī)范。將廢棄混凝土破碎或粉碎后的碎塊用作新拌混凝土的骨料，在一些改建或重建工程項目中也有所應(yīng)用。
我國再生混凝土不僅運用到建筑業(yè)，而且很多再生混凝土運用在在交通行業(yè)中，當(dāng)混凝土道路的混凝土路面到達(dá)其使用年限，或者重物碾壓等原因破損，則需要修補或者重建時，現(xiàn)在的一般做法是破除并廢棄舊的水泥混凝土面層，修補基層后，重新進(jìn)行鋪筑。目前，在我國水泥混凝土路面再生技術(shù)中主要應(yīng)用的是現(xiàn)場再生技術(shù)，即破碎或粉碎現(xiàn)有路面，然后將破碎或粉碎后的路面用作新路面結(jié)構(gòu)中的基層或底基層，這一種做法在我國公路養(yǎng)護(hù)維修中普遍采用。例如，合肥至南京的高速公路采用再生混凝土骨料作為新拌混凝土的集料來澆注混凝土路面。合肥至南京的高速公路，路面為水泥混凝土，于1991年建成通車，隨著交通量的增長、使用年限的增加，路面出現(xiàn)了不同類型的病害，每年路面維修工程量很大，每年維修產(chǎn)生大量的舊混凝土。為此，在養(yǎng)護(hù)維修過程中，根據(jù)高速公路快速通行的特點，采用再生混凝土骨料，并加入早強劑，達(dá)到快速通行的目的。施工前測試了再生混凝土骨料的表觀密度、吸水率、壓碎值、堅固性和沖擊值，并且充分注意了集料的最大粒徑和級配。用再生混凝土骨料代替天然集料，再生混凝土骨料的利用率可以達(dá)到80%，每年還可以節(jié)約大量骨料的運輸費用。同時，節(jié)省了廢棄的混凝土占用的土地費用。這樣既節(jié)省了大量的養(yǎng)護(hù)資金，又有利于環(huán)境保護(hù)，獲得了良好的社會經(jīng)濟(jì)效益。
總體而言，雖然再生集料的部分性能不如天然集料，利用再生集料研制和生產(chǎn)的混凝土構(gòu)件性能也比天然集料的差。但若通過摻加外加劑，則可以大大改善再生混凝土的性能，只要選擇合適的外加劑，再生混凝土的利用就可以十分廣泛，而且利用廢棄混凝土做集料來生產(chǎn)再生混凝土，對資源循環(huán)利用、凈化環(huán)境、造福子孫后代具有重要意義。因此，這就需要政府加強宣傳力度，出臺一些強制措施限制廢棄混凝土的排放，建立相應(yīng)的廢棄物加工廠。同時，政府應(yīng)當(dāng)在財力和政策上予以支持，并制定有關(guān)再生混凝土的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動再生混凝土這一新型建筑材料的發(fā)展，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：小品牌；冷飲營銷；分析
1國內(nèi)冷飲市場競爭趨勢
隨著市場經(jīng)濟(jì)的建立，冰淇淋市場的競爭愈演愈烈，我國冷飲市場正在進(jìn)行的日新月異的變革，使我們看到以下一些發(fā)展趨勢：
（1）消費群體擴(kuò)大。經(jīng)濟(jì)高速、穩(wěn)定的增長為我國冰淇淋市場結(jié)構(gòu)升級和市場壯大提供了前提條件。隨著市場的成熟和競爭的加劇，冷飲企業(yè)爭奪的目標(biāo)消費群體更加明確、細(xì)分，其營銷觀念也開始從“產(chǎn)品主導(dǎo)型”向“消費者需求主導(dǎo)型”轉(zhuǎn)變，即更關(guān)注不同地區(qū)不同消費者的需求和欲望。
（2）口味形式多樣。隨著人們生活質(zhì)量的提高，消費者對冷飲產(chǎn)品的口味要求越來越高，已有的奶味香型冷飲將繼續(xù)向純正化發(fā)展，而新型的水果香型口味冷飲會不斷出現(xiàn)。同時，冷飲產(chǎn)品向天然型、功能型、系列型擴(kuò)展延伸，逐步實現(xiàn)營養(yǎng)和健康的均衡將是企業(yè)創(chuàng)新的基點。
（3）季節(jié)差異消失。人們消費觀念的轉(zhuǎn)變使冷飲作為“驅(qū)熱解渴、防暑降溫”的感性消費品時代已經(jīng)過去。同時，人均收入增加及中國城市化的發(fā)展，使得人們的冷飲消費習(xí)慣和消費能力有所改變和增加，現(xiàn)在的冷飲產(chǎn)品已打破季節(jié)性銷售的限制，突出休閑享受為功能的主題。
（4）注重品牌宣傳。品牌經(jīng)營是現(xiàn)代企業(yè)在日益加劇的市場競爭中重要的營銷策略，以品牌來確保市場份額，已越來越成為企業(yè)家的共識。冷飲企業(yè)通過體驗營銷等方式樹立良好的品牌形象，配合產(chǎn)品開發(fā)、銷售渠道方面的跟進(jìn)，輔以廣告宣傳等公關(guān)手段，使企業(yè)冷飲品牌深入人心。
根據(jù)我國冷飲行業(yè)協(xié)會資料顯示，2006年全國冷飲產(chǎn)銷量超過220萬噸，比去年同期增長15%，實現(xiàn)銷售額270億元左右，預(yù)計2007年產(chǎn)銷量將突破250萬噸，實現(xiàn)銷售額達(dá)300億元以上。整體看來，我國冷飲市場發(fā)展速度加快，行業(yè)規(guī)?？偭吭黾?，冷飲生產(chǎn)潛力巨大，發(fā)展前景十分廣闊。
2國內(nèi)小冷飲品牌營銷現(xiàn)狀
以某市冷飲品牌市場占有率為例(見圖1)，現(xiàn)在國內(nèi)冷飲市場三分天下：
（1）外資企業(yè)作為冷飲市場競爭的第一陣營，占領(lǐng)大部分高檔市場。國外品牌中,“和路雪”與“雀巢”在世界冰淇淋行業(yè)分別排名第一和第二位?！昂吐费弊鳛槁?lián)合利華中國策略一顆重要的棋子,一直致力于繼續(xù)擴(kuò)大在中國冰淇淋市場的份額。雀巢公司自成功收購哈根達(dá)斯后,已初步顯示出其準(zhǔn)備大力拓展冰淇淋業(yè)務(wù)的勢頭。
（2）國內(nèi)知名國有、股份企業(yè)是冷飲市場競爭的第二陣營，占據(jù)更多中檔及少量低端市場。伊利、蒙牛作為國內(nèi)冷飲市場的兩個強勢品牌,產(chǎn)品幾乎覆蓋了全部冷飲品種，他們的發(fā)展壯大是依靠填補低端空白和搶占市場份額來達(dá)成的，所以這些企業(yè)的主要著眼點集中在市場份額及高增長率的獲取上，關(guān)注更多的是在中低端市場的廝殺。
（3）地方私營企業(yè)是冷飲市場競爭的第三陣營，占領(lǐng)部分低檔市場。我們稱這類冷飲品牌為小品牌，即市場中相對于知名品牌處于弱勢的品牌。小品牌在市場中遭遇的困難主要是：與大品牌相比，不僅選擇小品牌的消費者較少，而且這些消費者購買它們的次數(shù)亦減少。小品牌是市場營銷中的一種普遍現(xiàn)象，相比而言，大品牌往往占據(jù)著品牌知名度、營銷力量、資金勢力等方面構(gòu)成的整體優(yōu)勢。目前，小冷飲品牌營銷面臨以下幾個問題：
(1)地域限制。許多小冷飲品牌曾在地方享有良好聲譽，但隨著市場競爭的加劇，企業(yè)盲目擴(kuò)大，疏于管理，忽略了外地品牌的實力與策略。以“蒙?！薄ⅰ耙晾睘榇淼拇笃放瓶朔U(kuò)張障礙，紛紛在地方建廠，小冷飲品牌在失去成本地域優(yōu)勢后，不得不陷入被動狀態(tài)。
(2)品質(zhì)差距。由于提升品質(zhì)一般花費高、周期長，小品牌在這種情況下往往借住市場營銷手段彌補不足，而忽略產(chǎn)品品質(zhì)的真正提高，品質(zhì)隱患是消費者流失的重要原因之一。
(3)過度競爭。在狹小的競爭市場上積聚過量的競爭對手，使小品牌冷飲一度出現(xiàn)低水平、低層次的惡性競爭，這是導(dǎo)致小品牌冷飲走向衰敗的關(guān)鍵所在。此外管理部門層層收費，加大了小品牌的經(jīng)營成本，造成了小品牌難御風(fēng)雨。
(4)創(chuàng)新緩慢。相對于大品牌來說，小品牌口味更新速度較慢，包裝過于單一、粗糙。大品牌富于變化的口感，新穎的包裝滿足了人們求新求變的心理，產(chǎn)品名目繁多，宣傳手段多樣，使大品牌逐步獲得大眾的青睞。
(5)消費習(xí)慣。消費者一般都有崇尚名牌的消費習(xí)慣，部分消費者往往收入較高，重視生活品質(zhì)，一般不愿降格以求去消費非知名品牌的產(chǎn)品，這樣便造成小品牌和大品牌在顧客數(shù)量上的懸殊。
市場競爭環(huán)境下，機遇和挑戰(zhàn)同在，小冷飲品牌企業(yè)必須認(rèn)真研究對策,積極采取措施，抓住機遇、接受挑戰(zhàn)，才能迎接冷飲業(yè)輝煌的到來。
3國內(nèi)小冷飲品牌發(fā)展分析
面對競爭激烈的冷飲市場，小品牌若想獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，需要從營銷4P、4C理論著手，找到解決小品牌困境的有效方法。
（1）產(chǎn)品(Product)與消費者需求(Customer)。小冷飲品牌必須深入了解消費者需求，并針對目標(biāo)消費群進(jìn)行市場細(xì)分，實現(xiàn)差異戰(zhàn)略，才能趕超與大品牌的產(chǎn)品差距。小冷飲品牌可以以傳統(tǒng)口味為出發(fā)點，實現(xiàn)符合消費者天然、健康等需求的創(chuàng)新口味，進(jìn)行精細(xì)化生產(chǎn)。同時，質(zhì)量控制是小品牌的根本保證，小品牌企業(yè)應(yīng)遵守嚴(yán)格的檢驗制度，完善質(zhì)量保證體系以及良好的售后服務(wù)體系，使自己的品牌為廣大消費者所熟知，所信賴。
（2）價格(Price)與成本(Cost)。產(chǎn)品利潤的實現(xiàn)并不是由銷售價格單一因素所決定的。銷售價格降低了，有可能促進(jìn)銷量、生產(chǎn)量的上升，設(shè)備和人員可以做到滿負(fù)荷生產(chǎn)，減少閑置設(shè)備；在銷售上通過減少運輸環(huán)節(jié)，降低費用，也可保持一定的銷售利潤。冷飲業(yè)經(jīng)歷了從暴利到微利、到無利甚至虧損的發(fā)展過程,現(xiàn)在是挖掘小冷飲品牌內(nèi)部潛力，降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本，提高企業(yè)層次的時期。
（3）渠道(Place)與購買商品的便利(Convenience)。小冷飲品牌應(yīng)當(dāng)打造自身的競爭優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，構(gòu)建戰(zhàn)略區(qū)域市場，使企業(yè)面臨競爭對手充分發(fā)揮優(yōu)勢，確立準(zhǔn)確的市場地位。小冷飲品牌可以進(jìn)行渠道細(xì)分，加強渠道服務(wù)，比速度、比反應(yīng)，渠道運作商、配送商等各種方式交叉覆蓋，既鞏固了小品牌的競爭基礎(chǔ)，又為消費者提供了便利。
（4）促銷(Promotion)與溝通(Communication)。產(chǎn)品包裝是品牌的具體形象，統(tǒng)一的企業(yè)標(biāo)志和系列化的產(chǎn)品包裝可以增進(jìn)與消費者的關(guān)系，使消費者對其產(chǎn)品有認(rèn)知感，親切感，是小冷飲企業(yè)走向品牌化經(jīng)營的一個重要前提。廣告促銷需要有明確的市場定位，傳播媒介、傳播內(nèi)容和傳播方式等方面要注意與品牌配稱，完整的廣告促銷手段有利于提高品牌知名度，有利于開展充分且細(xì)致的消費者溝通。
總之，雖然小冷飲品牌面對著國內(nèi)外大品牌的排擠，但仍然有足夠的市場供其發(fā)展與成長。充分發(fā)揮小冷飲品牌自身優(yōu)勢，使用適宜的營銷手段和技巧，尋找市場中的空白，小品牌就能擺脫困境而逐漸發(fā)展為市場中的優(yōu)勢品牌。
參考文獻(xiàn)
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一、問題的提出
2002年我校創(chuàng)辦了信息管理與信息系統(tǒng)(醫(yī)學(xué))專業(yè),旨在培養(yǎng)具有醫(yī)學(xué)、計算機科學(xué)、信息管理科學(xué)和較高英語水平的復(fù)合型人才,以服務(wù)于現(xiàn)代醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)。如今,該專業(yè)第一屆本科學(xué)生已經(jīng)走出校門,開始了他們嶄新的職業(yè)生涯。他們伴隨著新專業(yè)的發(fā)展而成長,給我們留下許多思考:他們的學(xué)業(yè)成就到底如何?他們的知識與能力存在一種怎樣的結(jié)構(gòu)關(guān)系?如何評價?啟示是什么?這些問題無不是談?wù)撔聦I(yè)而普遍關(guān)注的焦點。
二、結(jié)構(gòu)方程模型簡介學(xué)業(yè)成就是一個抽象概念,一般很難做到精確測量,具有潛變量性質(zhì)
傳統(tǒng)的統(tǒng)計方法不能妥善處理潛變量問題,而結(jié)構(gòu)方程模型則是處理潛變量問題的有力工具。通過構(gòu)建學(xué)業(yè)成就的結(jié)構(gòu)方程模型,可以更合理地對學(xué)業(yè)成就做出概括和評價。結(jié)構(gòu)方程模型可分為測量方程和結(jié)構(gòu)方程兩部分。測量方程描述潛變量與觀測變量之間的關(guān)系,結(jié)構(gòu)方程則描述潛變量之間的關(guān)系[1]。
(一)測量模型。x=Λxξ+δy=Λyη+ε其中,x、y、Λx、Λy、δ、ε分別表示:外源指標(biāo)向量、內(nèi)生指標(biāo)向量、外源指標(biāo)在外源潛變量上因子負(fù)荷矩陣、內(nèi)生指標(biāo)在內(nèi)生潛變量上因子負(fù)荷矩陣、x的誤差項、y的誤差項。
(二)結(jié)構(gòu)模型。η=Вη+Гξ+ζ其中,η、ξ、В、Г、ζ分別表示:內(nèi)生潛變量、外源潛變量、內(nèi)生潛變量間的關(guān)系、外源潛變量對內(nèi)生潛變量的影響、結(jié)構(gòu)方程的殘差項。
(三)結(jié)構(gòu)方程模型路徑圖。結(jié)構(gòu)方程模本論文由整理提供型也可以用路徑圖表示。圖中的圓或橢圓表示潛變量,正方形或長方形表示觀測變量,箭頭有單向和雙向之分,表示影響或相關(guān)關(guān)系。
三、學(xué)業(yè)成就結(jié)構(gòu)方程模型建構(gòu)學(xué)業(yè)成就經(jīng)一定時間的理論與實踐教學(xué)之后獲取,以我校信息管理與信息系統(tǒng)(醫(yī)學(xué))專業(yè)第一屆畢業(yè)生45人的學(xué)業(yè)成績數(shù)據(jù)作為研究樣本,可從一個側(cè)面反映新專業(yè)教育的效果
根據(jù)專業(yè)特點和我校對該專業(yè)設(shè)置的培養(yǎng)目標(biāo),考慮將課程設(shè)置的門類劃分如下:大學(xué)素養(yǎng)課程、英語課程、醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)課程、專業(yè)課程。之所以把英語課程與大學(xué)素養(yǎng)課程、醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)課程、專業(yè)課程相提并論,原因有兩個。第一,與其他專業(yè)相比,該專業(yè)第一屆學(xué)生的英語課程多學(xué)了一個學(xué)年,英語課程學(xué)時數(shù)為486學(xué)時,占42門課程總學(xué)時數(shù)的約17%,英語課程分量相當(dāng)重;第二,較高的英語水平是我校對該專業(yè)設(shè)置的培養(yǎng)目標(biāo)之一。學(xué)習(xí)不同門類的課程知識是學(xué)生學(xué)業(yè)的首要任務(wù),所以學(xué)生的知識成就應(yīng)當(dāng)屬于學(xué)業(yè)成就的一部分。不同門類課程的知識成就顯然是潛變量,用相應(yīng)門類課程的考試平均成績作為知識成就因子的觀測變量。
另外,在課程知識學(xué)習(xí)階段結(jié)束之后,該專業(yè)學(xué)生還要進(jìn)入畢業(yè)實習(xí)和畢業(yè)論文(設(shè)計)這兩個學(xué)業(yè)階段。學(xué)生的實踐能力在這時期里得以一定程度的鍛煉。學(xué)生的能力成就顯然也屬于學(xué)業(yè)成就的一部分。把畢業(yè)實習(xí)評分和畢業(yè)論文(設(shè)計)評分當(dāng)作能力成就因子的觀測變量。考慮學(xué)業(yè)成就各因子關(guān)系時,根據(jù)教育學(xué)規(guī)律,允許課程知識成就因子相關(guān),允許實踐能力成就因子相關(guān),而且,課程知識成就因子影響實踐能力成就因子。經(jīng)過模型建構(gòu)分析,做出學(xué)業(yè)成就模型M,見附圖。結(jié)構(gòu)方程模型M事實上是一個有4個自變量2個因變量的回歸模型。結(jié)構(gòu)方程模型將能力成就的兩個因變量同時納入一個模型分析,與一個模型只有一個因變量的傳統(tǒng)回歸分析相比,更符合實際研究的需要。
四、學(xué)業(yè)成就結(jié)構(gòu)方程模型擬合運用LISREL8•80程序擬合模型,求出模型M的路徑圖解畢業(yè)實習(xí)=0•49大學(xué)素養(yǎng)-0•04英語+0•10醫(yī)學(xué)-0•12專業(yè)(R2=0•22)
五、學(xué)業(yè)成就結(jié)構(gòu)方程模型評價與討論
(一)學(xué)習(xí)各門類課程知識相關(guān)性的問題。由知識成就因子的相關(guān)系數(shù)和差異性檢驗指標(biāo)看出,學(xué)生學(xué)習(xí)各門類課程知識的相關(guān)性較強,說明該專業(yè)第一屆學(xué)生在各門類課程的學(xué)習(xí)上都付出了一如既往的努力,他們對自己的學(xué)業(yè)是負(fù)責(zé)的。
(二)知識與能力的問題。從教育學(xué)理論分析,知識對能力的影響作用不容置疑。而模型M顯示,回歸方程的可解釋方差及標(biāo)準(zhǔn)回歸系數(shù)的顯著性都不盡如人意,表明學(xué)生的知識成就對能力成就的影響不顯著。特別是專業(yè)課程、英語課程的教育學(xué)習(xí)結(jié)果,都與最初的設(shè)想效果有差距。這個結(jié)果不免讓人對相關(guān)課程的設(shè)置產(chǎn)生一定質(zhì)疑:課程結(jié)構(gòu)是否合理?課程內(nèi)容是否恰當(dāng)?事實上,信息管理與信息系統(tǒng)(醫(yī)學(xué))專業(yè)對全國各高等院校而言都是一個嶄新的專業(yè),課程設(shè)置問題一直都處于摸索探究之中。我校信息管理與信息系統(tǒng)(醫(yī)學(xué))專業(yè)的課程設(shè)置也有待改革。近年來,我校把重新修訂信息管理與信息系統(tǒng)(醫(yī)學(xué))專業(yè)的辦學(xué)定位、培養(yǎng)目標(biāo)、專業(yè)規(guī)劃等一系列問題提上了新專業(yè)改革建設(shè)的日程,已經(jīng)著手逐步修改該專業(yè)的課程設(shè)置,主要思路是加強專業(yè)課程力度,調(diào)整專業(yè)課程結(jié)構(gòu),豐富專業(yè)課程內(nèi)容,并刪減英語課程的學(xué)時。課程改革的目標(biāo)是要讓學(xué)生獲得更加合理的課程知識結(jié)構(gòu),在具備一般大學(xué)素養(yǎng)知識的同時,掌握與現(xiàn)代醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)密切相關(guān)的計算機科學(xué)、信息科學(xué)和管理科學(xué)知識,為將來步入社會、施展才華與能力而打下堅實的基礎(chǔ)。其次,以上數(shù)據(jù)結(jié)果表明,要繼續(xù)加強學(xué)生知識與能力銜接的培養(yǎng)。日常教學(xué)應(yīng)當(dāng)從教學(xué)目標(biāo)、內(nèi)容、手段和方法上進(jìn)行改革創(chuàng)新[2],改變傳統(tǒng)的說教式教學(xué),加大開放性與綜合性實驗課程的開設(shè),以增強學(xué)生學(xué)習(xí)自主性。在畢業(yè)實習(xí)和畢業(yè)論文(設(shè)計)階段,要適時安排,加強項目與課題的策劃管理,要讓學(xué)生更好地學(xué)以致用,把所學(xué)的課程知識運用到解決實際問題當(dāng)中[3]。超級秘書網(wǎng)
(三)學(xué)業(yè)評價的問題。評價的問題是當(dāng)今教育界討論的熱點。如何更有效地評價學(xué)生的學(xué)業(yè)成就,應(yīng)用結(jié)構(gòu)方程模型是一個分析問題的框架思路,但上述概括潛變量的可觀測指標(biāo)還有待完善?，F(xiàn)代教育理念不主張只利用惟一的考試分?jǐn)?shù)作為評價指標(biāo),應(yīng)當(dāng)改革和完善評價體系,注重過程評價和形成性評價,發(fā)揮多元評價的功能。
[參考文獻(xiàn)]
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1.1園林綠化現(xiàn)狀
自2003年以來，廬江縣逐漸加大對廬城鎮(zhèn)園林綠化事業(yè)的投入力度，截止目前，已累計投入資金800多萬元，城區(qū)綠化面積達(dá)356hm2，樹木品種由原來的13個增加到105個，行道樹木總量達(dá)1.6萬余株，地被植物面積從零增加到12.15hm2，廬城的綠化覆蓋率增長到29.9%，公共綠地面積增加到88.37hm2，人均公共綠地面積由0.5m2增加到7.36m2，初步形成了“綠樹環(huán)繞、綠草成茵、城在綠中”的綠化格局。
1.2園林綠化特點
（1）規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)高。廬江縣以創(chuàng)建國家級園林城市為目標(biāo)，規(guī)定綠地占建設(shè)用地面積要達(dá)到9%以上，人均公共綠地面積達(dá)到10m2以上。
（2）地方特色鮮明。園林綠化充分體現(xiàn)了廬城鎮(zhèn)河網(wǎng)縱橫、面湖（黃陂湖）背山（冶父山）的特點，即以自然環(huán)境為背景，以山體河道、城市通道為基本骨架，以重點地段為節(jié)點。
（3）園林景觀全面。園林景觀建設(shè)有人文特色的自然景觀風(fēng)貌區(qū)，如冶父山國家森林公園、湯池國家級風(fēng)景旅游區(qū)、周瑜墓園等；有城市生活特點風(fēng)景風(fēng)貌區(qū)，如環(huán)碧公園、繡溪公園等；有沿城市干道兩側(cè)綠化的景觀軸；有沿縣河、東大河、黃陂湖沿岸、移湖水庫四周的濱河景觀帶；有各種街心小游園、小廣場、園林小品，以及城市入口景觀等不同等級的綠色生態(tài)景觀節(jié)點。
2廬城鎮(zhèn)園林綠化可持續(xù)發(fā)展對策
2.1加大投入力度，轉(zhuǎn)變綠化思路
自2006年以來，通過義務(wù)植樹活動，廬江縣共完成種植喬木樹種5695株、花灌木64286株、地被植物1010m2、建小游園1590m2，投入綠化資金53.3萬元。但綠化樹種較少，樹木規(guī)格偏小，綠化項目少，綠化部位小，而綠化的多樣性對維護(hù)生態(tài)安全和生態(tài)平衡、改善人居環(huán)境具有重要意義。要加強植物配置設(shè)計審批，合理界定植物數(shù)量，豐富植物物種，堅持適地適樹，多品種搭配。城市綠化要轉(zhuǎn)變曾經(jīng)一度“以草坪為主、喬灌花為輔”的模式，走“喬木為主、灌木花草為輔”的路子。既可充分發(fā)揮綠化的生態(tài)效益，改善城市小氣候，為人們提供大量可進(jìn)入的休閑空間，又可節(jié)省大批的管護(hù)費用。
2.2強化建管力度，豐富園林景觀
2007年廬江縣雖然投資1300萬元對廬城的繡溪公園和環(huán)碧公園進(jìn)行了新建和改造，但由于管養(yǎng)力度不到位，導(dǎo)致人為破壞嚴(yán)重，需要及時補充綠化和加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。此外，要加強城區(qū)周邊綠化、城市入口景觀美化等；改造軍二西路和文昌路的綠化帶，因為原來的綠化樹種多數(shù)已瀕臨死亡，而且病蟲害嚴(yán)重，這不僅影響了城市美觀，而且還為病蟲害擴(kuò)散蔓延提供了種源。
2.3開拓綠化空間，提高綠化水平
為了增加城市的綠量，必須挖掘綠化空間。而城市空間卻被機關(guān)、企事業(yè)單位占取相當(dāng)大的面積。下一步要搞好單位專用綠地和住宅小區(qū)綠化建設(shè)，有條件時，還要向立體綠化方向發(fā)展。以創(chuàng)建“園林式單位”、“園林小區(qū)”活動為抓手，提高廬城綠化率和綠化水平。
2.4突出綠化指標(biāo)，實現(xiàn)自然協(xié)調(diào)
園林綠化至少要突出綠量、自然化、多樣性、喬灌為主等特點。綠地率、綠化覆蓋率是衡量城市綠化數(shù)量的主要指標(biāo)。因此，大綠量則是形成城市綠化特色的第1要素。要編制和完善新區(qū)綠化專項規(guī)劃，對建設(shè)項目綠化指標(biāo)明確規(guī)定，對城市公園、街區(qū)公園、街頭游園定位定量。城市綠化的自然化不僅可以節(jié)省大量的管養(yǎng)經(jīng)費，也符合當(dāng)前城市綠化的發(fā)展趨勢。
2.5合理選擇行道樹，形成較穩(wěn)定的城市森林群落
行道樹主要栽培在人行道綠帶、分車線綠島、市民廣場游徑、河濱林蔭道及城鄉(xiāng)公路兩側(cè)等，因其栽植立地條件差，受煙塵及有害氣體污染重，受行人碰撞損壞大，受建筑物庇蔭、水泥路面輻射強，應(yīng)選擇“耐瘠抗逆、防污耐損、蟲少病輕、強健長壽、易于整形、疏于管理”的樹種。從景觀效果角度講，應(yīng)該擇“春華秋色、冬姿夏蔭、干挺枝秀、花艷果
美、冠整形優(yōu)、景觀持久”的樹種。還要考慮栽植地點和環(huán)境，城區(qū)道路應(yīng)多以樹冠廣袤、綠蔭如蓋、形態(tài)優(yōu)美的落葉闊葉喬木為主；郊區(qū)及一般等級公路，則選擇速生長、抗污染、耐瘠薄、易管理等樹種；通道及墓道等紀(jì)念場所行道樹種的選擇多以常綠針葉類為主。
3建議
（1）創(chuàng)建園林綠化城市，必須以良好生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，遵循自然規(guī)律和適地適樹的基本原則，正確選擇和應(yīng)用樹種資源、培育健康的園林樹木。
（2）行道樹的選擇應(yīng)根據(jù)道路的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和周邊環(huán)境的具體情況，以方便路人行走和車輛行駛為第一準(zhǔn)則，結(jié)合景觀效果要求，確定適宜的樹種、品種。
（3）在植物配置上，既要有鄉(xiāng)土樹種，也要有引進(jìn)樹種和歸化樹種。積極開展地帶性植物資源調(diào)查，以抗風(fēng)、濃蔭、耐旱為城市骨干樹種的選擇標(biāo)準(zhǔn)，堅持以鄉(xiāng)土植物為主、以喬木為主，選擇出一批優(yōu)良鄉(xiāng)土樹種和已歸化的外來樹種，適地適樹，擴(kuò)大種群規(guī)模，應(yīng)用于主要道路、公園等綠地。
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一、我國食品安全現(xiàn)狀
在我國，黨和政府高度重視食品安全的問題。6月1日，《中華人民共和國食品安全法》正式頒布實施，為全面加強和改進(jìn)食品安全工作，實現(xiàn)全程監(jiān)管、科學(xué)監(jiān)管，提高監(jiān)管成效、提升食品安全水平提供了法律制度保障。我國食品安全事件雖時有發(fā)生，但與龐大的食品及生產(chǎn)經(jīng)營者規(guī)模相比，所占比例很小，食品安全形勢總體穩(wěn)定。
由于食品安全直接關(guān)系人的身體健康和生命安全，人人都會去關(guān)心和關(guān)注，因此食品安全問題“燃點”很低。20__年，國內(nèi)發(fā)生的一連串食品安全事件，“瘦肉精”豬肉、“染色饅頭”、“牛肉膏”造假牛肉、毒豆芽、石蠟?zāi)旒t薯粉等食品安全事件刺激了人們敏感的神經(jīng)。不法商販違法添加非食用物質(zhì)和濫用食品添加劑，嚴(yán)重危害了老百姓的身體健康和生命安全，動搖了消費者對食品安全的信心，嚴(yán)重影響了社會穩(wěn)定和國家形象。4月14日，總理即對此類事件發(fā)表看法，稱這些惡性食品安全事件足以表明：“誠信的缺失、道德的滑坡已經(jīng)到了何等嚴(yán)重的地步”。 4月21日，副總理也表態(tài)稱，對食品安全問題，“要以《食品安全法》為準(zhǔn)繩，重典治亂”。正副總理面對13億人所表現(xiàn)出的痛心和決心，表明政府高層真正認(rèn)識到，食品安全問題已是一種國家亂象，食品治理與維穩(wěn)相關(guān)，刻不容緩。
二、原因分析
（一）從世界發(fā)展歷史的角度看。食品安全問題是社會發(fā)展到一定歷史時期綜合矛盾激化的一部分。如1996年英國瘋牛病牛肉、1999年比利時二惡英雞和日本雪印牌牛奶污染等事件，都是急于追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展疏于污染安全防范產(chǎn)生的沉痛教訓(xùn)，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期引發(fā)一些社會問題是世界各國的共性。
（二）從我國社會發(fā)展的角度看。食品安全問題是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與思想道德發(fā)展水平不均衡的表現(xiàn)內(nèi)容之一。改革開放30年來，人民群眾的物質(zhì)生活有了質(zhì)的飛躍，但是，人們的思想道德水平不但沒有得到同等的提升，甚至還在一定程度上出現(xiàn)了歷史倒退，出現(xiàn)拜金主義嚴(yán)重、正義感缺失、人生觀和價值觀扭曲等現(xiàn)象，為生產(chǎn)、銷售假冒偽劣食品提供了最根本的思想道德土壤。這不只是簡單的經(jīng)濟(jì)問題，而是道德觀、價值觀、人生觀扭曲的表現(xiàn)，有著深層次的社會原因。
（三）從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看。食品安全問題是資本與利潤懸殊差距產(chǎn)生的瘋狂冒險。馬克思曾說過：“一旦有適當(dāng)?shù)睦麧?，資本就膽大起來。如果有10%的利潤它就會到處被使用；有20%的利潤，它就活躍起來；有50%，就會引起積極的冒險；有100%，就會使人不顧一切法律；有300%，就會使人不怕犯罪，甚至不怕絞首的危險?！闭^：“利如厚故，人多貪利，不顧重刑”。目前來看，食品安全事故層出不窮的最重要原因，就是企業(yè)和商家的違法成本太低。
(四)從監(jiān)管體系的角度看?！岸帻堉嗡爆F(xiàn)象以及監(jiān)管部門和人員自身素質(zhì)、水平、技術(shù)、設(shè)施等不能完全適應(yīng)監(jiān)管需求。
1、“多龍之水”的混亂監(jiān)管局面。目前，我國食品安全監(jiān)管采取由衛(wèi)生、工商、食品藥品監(jiān)管、農(nóng)業(yè)等部門分階段為主，品種監(jiān)管為輔的監(jiān)管模式，在日常監(jiān)管中，合力難以真正形成，而且不少地方食品安全監(jiān)管存在盲點和真空地帶，主要原因在于監(jiān)管體系運轉(zhuǎn)不順暢，被百姓戲稱為“八九個大蓋帽管不好一頭豬，十幾個部門管不好一張餐桌”。
2、監(jiān)管人員素質(zhì)不高?，F(xiàn)有的監(jiān)管執(zhí)法人員素質(zhì)、執(zhí)法專業(yè)水平、食品檢測設(shè)施等不能適應(yīng)快速發(fā)展的食品安全監(jiān)管需要，特別是對新興產(chǎn)業(yè)食品、健康食品、科技含量高的食品安全監(jiān)管有一定難度。
3、檢測成本過高，執(zhí)罰成本大于產(chǎn)出。如常見食品，一個樣品的檢測費用就要1000元。如今的超市經(jīng)營的食品至少有幾百種，至于批次就更多了。要想全部檢測，僅檢測費用就會高達(dá)數(shù)百萬元甚至上千萬元、上億元，而食品本身的價值要比檢測費低得多，檢測成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于執(zhí)罰成本，就目前的執(zhí)法經(jīng)費來講，基層單位很難實現(xiàn)全面開展執(zhí)法辦案工作。
三、控制對策
縱觀原因種種，我們不難發(fā)現(xiàn)目前食品安全問題并不是一個孤立的現(xiàn)象，而是和我們目前特殊的社會大環(huán)境有密不可分的聯(lián)系，只有從多方面著手，才能真正解決當(dāng)前問題。
（一）提高全民的責(zé)任意識
良好的全民參與和關(guān)注食品安全的氛圍是根治問題食品的基礎(chǔ)。
1、提高消費者自我保護(hù)能力和意識。充分發(fā)揮宣傳的作用，加大宣傳力度，提高經(jīng)營者和消費者的食品安全意識。
2、提高生產(chǎn)經(jīng)營者自律意識。監(jiān)管職能部門要切實加強對食品經(jīng)營者的守法經(jīng)營和文明經(jīng)營的教育，切實提高生產(chǎn)經(jīng)營者道德素質(zhì)和守法意識。
3、樹立自覺的監(jiān)管責(zé)任意識。引入行政首長問責(zé)機制。嘗試將食品安全問題納入一級行政首長的問責(zé)范圍，依靠行政首長的權(quán)威建立多元一體的矩陣式快速反應(yīng)機制，并將主管及相關(guān)部門的食品安全責(zé)任納入績效評價和績效管理系統(tǒng)。
（二）建立健全食品安全長效監(jiān)管機制
1、實行“經(jīng)濟(jì)戶口”監(jiān)管機制。對經(jīng)營食品的業(yè)戶建立專門的“戶籍檔案”，從
經(jīng)營資格、經(jīng)營行為、人員組成、產(chǎn)品構(gòu)成等方面嚴(yán)格規(guī)范入檔，預(yù)防不具備資格的、存在違法經(jīng)營行為的、帶有傳染疾病業(yè)戶和人員從事食品生產(chǎn)經(jīng)營。2、實行嚴(yán)格的“可溯監(jiān)管模式”。建立食品安全追溯系統(tǒng)，對生產(chǎn)、加工、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)都要追根溯源,對食品安全隱患和風(fēng)險要做到早預(yù)防、早發(fā)現(xiàn)、早解決，加強應(yīng)急處置的監(jiān)管機制，確保事件發(fā)生后的第一時間內(nèi)進(jìn)行有序、高效、快速的應(yīng)急反應(yīng)，最大限度地減少損失和危害。
3、建立食品安全風(fēng)險評估機制。建立一個包括信息收集、分析評估、預(yù)警預(yù)報、預(yù)案實施、效果評價等一系列程序和措施，形成一整套覆蓋食品安全評估和防范的系統(tǒng)。將食品安全檢測技術(shù)與信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊等先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，以省為單位構(gòu)建統(tǒng)一的食品安全檢測信息共享平臺，最終形成輻射全國的食品檢測數(shù)據(jù)服務(wù)中心，為全國食品安全風(fēng)險預(yù)警打下堅實的基礎(chǔ)。
（三）構(gòu)筑食品安全監(jiān)管屏障
1、對食品經(jīng)營企業(yè)入市嚴(yán)格“把關(guān)”。對涉及到食品安全、安全生產(chǎn)、環(huán)境污染等行業(yè)的企業(yè)，不能為了更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而出臺政策優(yōu)惠措施，減少審批程序、降低準(zhǔn)入門檻，而要進(jìn)一步嚴(yán)格審查，不能有絲毫的疏漏。
2、對食品質(zhì)量嚴(yán)格“把關(guān)”。進(jìn)一步加快專業(yè)技術(shù)隊伍建設(shè)，多培養(yǎng)專家型的監(jiān)管人才；盡快建立科學(xué)完善的食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系、食品安全檢測檢驗體系；進(jìn)一步研究科學(xué)管用的監(jiān)管方式方法。
3、加大對食品企業(yè)違法行為的懲處力度。按照《食品安全法》規(guī)定，權(quán)益受損消費者可要求10倍賠償。對此，各職能部門要大力宣傳，積極鼓勵廣大消費者要求索賠，發(fā)動起全民對食品安全的監(jiān)督。同時，要采取積極有效措施，強化處罰力度，嚴(yán)厲打擊食品安全領(lǐng)域各種違法生產(chǎn)經(jīng)營的行為，使經(jīng)營者時刻面臨“傾家蕩產(chǎn)”的危險，在“風(fēng)險利益高于成本”的巨大壓力下自覺守法經(jīng)營。
（四）建立權(quán)威的商品測試機構(gòu)或者市場調(diào)查機構(gòu)
應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，建立權(quán)威的商品測試機構(gòu)或者市場調(diào)查機構(gòu)。在發(fā)達(dá)國家，大多數(shù)以民間團(tuán)體的形式成立商品測試或者市場調(diào)查機構(gòu)，業(yè)務(wù)范圍包括市場調(diào)查、預(yù)測、咨詢、培訓(xùn)和客戶滿意度調(diào)查等內(nèi)容。反觀我國，一些消費信息沒有經(jīng)過權(quán)威部門經(jīng)過科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌殃P(guān)，有時甚至夸大事實，制造“影響”。比如對“蘇丹紅雞蛋”等含有有害物質(zhì)的食品報道，實際上只是檢測出了微量的有害物質(zhì)，長期食用才能產(chǎn)生危害后果，但是，經(jīng)過媒體宣傳，立刻變成了“毒雞蛋”，食用就會出現(xiàn)生命危險，在社會上造成了極度恐慌。建議借鑒發(fā)達(dá)國家的做法，建立統(tǒng)一的風(fēng)險評估、商品測試及市場調(diào)查權(quán)威的機構(gòu)，為消費者營造可信的消費信息環(huán)境，為人民群眾做好消費警示和預(yù)防工作。
[關(guān)鍵詞]體育保險；體育產(chǎn)業(yè)；體育運動；競技體育
體育保險，作為保險領(lǐng)域的一個重要組成部分，已經(jīng)有一百多年的發(fā)展歷史了，在西方發(fā)達(dá)國家得到了充分的發(fā)展，已成為體育制度的重要組成部分，在全民的體育活動和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，發(fā)揮著重要的作用。而在我國，體育保險剛剛起步。盡管近些年來，在眾多的體育賽事中，不乏保險公司的身影，但多為帶有贊質(zhì)的宣傳方式，不屬于真正的商業(yè)體育保險。
體育保險，專指在體育領(lǐng)域中從事的保險活動，其涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，涉及壽險、財產(chǎn)險、責(zé)任險、再保險等。僅從需求方面看，可大致分為兩類：一是運動員保險，指為運動員提供的適合專項體育項目及其訓(xùn)練情況的保險，主要是運動員傷殘保險；二是體育產(chǎn)業(yè)保險，主要為體育賽事參加者的安全保險和體育設(shè)施裝備及體育場館保險。從實際經(jīng)營操作來看，主要有體育賽事保險和體育運動保險。
我國作為體育大國的地位愈來愈突出，每年舉行的體育賽事越來越多，全國各地納人國家體育總局計劃的大型體育賽事每年約600場；從事體育運動的人也與日俱增，有近3億多人次參與體育鍛煉，而各級別的專業(yè)運動員達(dá)8萬多人。另外，令人矚目的2008年北京奧運會，將產(chǎn)生保額近3000億元。這一切將給我國的保險業(yè)帶來無限商機。但我國體育保險的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于體育事業(yè)發(fā)展的步伐，因此亟需發(fā)展我國的體育保險。
一、我國體育保險發(fā)展的歷程及其現(xiàn)狀
我國體育保險起步比較晚，雖然在20世紀(jì)80年代有保險公司開始嘗試開辦體育保險，但正式提出要發(fā)展我國的體育保險是在1995年，而直到1998年桑蘭事件后，體育保險才受到國人的廣泛關(guān)注。有關(guān)我國體育保險發(fā)展的重要歷程見表1。
經(jīng)過10多年的探索，我國的體育保險得到了一定的發(fā)展，在近幾年有不斷升溫之勢，但目前，由于存在一些制約因素，體育保險的發(fā)展存在諸如覆蓋面小、保障程度低、險種少等問題。
二、目前制約我國體育保險發(fā)展的主要因素
(一)需求方面，體育保險的有效需求不足
1.運動員的保險觀念比較淡薄。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的西方國家，人們的市場、保險意識很強，很多運動員從小就養(yǎng)成了良好的保險意識，很多選手不惜重金為自己的一條腿、一只手甚至一個手指投下巨額保險，以防不測。如已故巴西著名車手賽納生前所投保的金額就高達(dá)2000萬英鎊；德國的大舒馬赫2002年的投保金額達(dá)到8100萬美元；當(dāng)今世界足球明星歐文為其一個腳趾就投保了6000萬美元。在2006年的德國世界杯期間，貝克漢姆為了備戰(zhàn)與特立尼達(dá)和多巴哥的比賽，為自己的腿上了保險，保險金額是驚人的3100萬英鎊；而歐文在第三場小組賽時右腿十字韌帶撕裂，保險公司將為他支付每周10.3萬英鎊的工資，直到他康復(fù)為止。在我國，體育長期以來是“舉國體制”，運動員傷、殘、病都由國家負(fù)責(zé)，因此基本上不需要商業(yè)保險，運動員也養(yǎng)成了一種“依賴”思想。而隨著我國體育產(chǎn)業(yè)不斷向市場化方向發(fā)展，體育組織、運動員都不斷變成市場經(jīng)濟(jì)中的一員，需要自己為自身的安全保障負(fù)責(zé)。由于有關(guān)體育組織、運動員及廣大普通體育健身者風(fēng)險意識不強，存在僥幸心理，因此缺乏主動投保的積極性。
2.購買力薄弱，這是影響我國體育保險發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)因素。由于許多體育項目的高風(fēng)險、高強度性，相應(yīng)的保險費率也較高，所以對于廣大收入水平較低的普通運動員來說，購買體育保險是一筆不小的開支。
(二)供給方面，體育運動的高難度、高強度、高對抗性和高標(biāo)準(zhǔn)決定了其高風(fēng)險性，死亡率、傷殘率都較高，對于以營利為目的的商業(yè)保險公司來說，賠付率太高，因此都不愿意承保，我國體育保險的供給嚴(yán)重不足
1.缺乏費率厘定的基本依據(jù)——相關(guān)統(tǒng)計資料。費率的厘定需要根據(jù)標(biāo)的的出險概率、損失程度，依據(jù)大數(shù)法則來精確地厘定。由于體育項目多種多樣，不同的項目有不同的風(fēng)險特征，另外，不同的人群，如專業(yè)運動員與普通群眾之間、不同年齡段的人之間，風(fēng)險特征也不一樣。這里以體操項目為例，不同年齡段、不同性別、不同身體狀況的人之間出現(xiàn)意外傷害的概率是不一樣的，具體參見表2和表3。
從表2和表3中可以看出，在其他條件相同的情況下，男女間的出險概率存在較大的差距；對處于相同年齡段的人群來說，不同的身體狀況出險的概率也不一樣，對于身體狀況很好的運動員來說，從事競技性質(zhì)的體操比一般的體操運動的出險概率要大，對于其他情況，身體狀況從健康良好、健康、能夠改善的、需要提升的到不健康，健康狀況依次遞減，越差的人的出險概率越大。在這里，表2和表3中所列出的數(shù)據(jù)只供參考，在實際中還要考慮其他的各種影響出險的因素，如是否有過受傷的記錄?是專業(yè)運動員還是普通的體育愛好者等情況。
另外，對于不同的體育項目來說，參與人的出險概率也不一樣。比如17-20歲的非常健康的男性，從表2中知道其參加體操運動出險的概率是17.84%，而溜冰，出險的概率則為11.9%；同樣的女性溜冰出險的概率則為9.52%。
財產(chǎn)險、責(zé)任險方面，不同的場館場地、器械，風(fēng)險也不一樣。因此，需要針對不同的項目、不同的人群、不同的場館場地和器械，精確地厘定不同的費率。由于體育保險險種的復(fù)雜性，加之我國的體育保險起步比較晚、對之的研究也比較少，體育組織管理體系也還不健全，所以缺乏豐富、詳細(xì)分類的傷病統(tǒng)計資料，無法準(zhǔn)確地厘定出各種保險險種的費率。
2.缺乏相關(guān)的技術(shù)，尤其是信息、精算技術(shù)。風(fēng)險的核定、費率的厘定、出險后的快速理賠，需要有快速的風(fēng)險核定技術(shù)、龐大而精確的信息支持技術(shù)、專業(yè)的保險精算技術(shù)和快速理賠服務(wù)技術(shù)。而目前我國在這些方面還比較欠缺。
以上關(guān)鍵的兩點決定了我國體育保險險種極少、費率厘定不準(zhǔn)確、條款缺乏靈活性、理賠不及時，不能滿足不同體育項目的不同需求。目前主要險種有：運動員傷殘和死亡保險、公眾責(zé)任險、財產(chǎn)險等，其他的國際上較常見的有關(guān)重大賽事的保險，如“賽事取消保險”、“電視轉(zhuǎn)播取消保險”、“俱樂部降級保險”、“贊助取消保險”、其他財務(wù)風(fēng)險保險等，在國內(nèi)還是空白。費率的厘定，主要是在普通的相同險種費率的基礎(chǔ)上加成一定比例計算，費率偏高。條款的設(shè)計上，主要參照一般的保險條款，無法滿足不同人不同項目的需求。理賠手續(xù)也較繁雜。
3.缺乏專業(yè)的人才。從體育風(fēng)險的評估、重大賽事的監(jiān)督和管理、投保后的跟蹤服務(wù)，到提供相關(guān)信息和數(shù)據(jù)、協(xié)助開發(fā)新的險種、出險后進(jìn)行理賠工作等等，都需要既懂體育又懂保險的復(fù)合型人才的參與，但在我國，這種既熟悉體育特點、又具有保險專業(yè)知識的人才十分匱乏。
4.缺乏相關(guān)的法律法規(guī)。健全完善的有關(guān)體育保險的法律法規(guī)是促進(jìn)其規(guī)范健康發(fā)展的基本保障。我國的體育保險起步晚，因此相關(guān)的法律法規(guī)還不完善。已有的《國家隊運動員傷殘事故程度分級標(biāo)準(zhǔn)》、《國家隊運動員傷殘事故程度分級標(biāo)準(zhǔn)定義細(xì)則》、《國家隊運動員傷殘保險試行辦法》、《優(yōu)秀運動員傷殘互助保險試行辦法》等，存在如覆蓋面小、保障程度低等問題。另外，并沒有專門的對體育主辦方、組織者、體校學(xué)生保險的規(guī)定。
三、借鑒國際經(jīng)驗，不斷促進(jìn)我國體育保險的發(fā)展
(一)發(fā)達(dá)國家體育保險的發(fā)展?fàn)顩r
1.從供給主體來看，一些國家如美國、日本、澳大利亞和新西蘭，他們的保險企業(yè)中既有專門的體育保險公司，又有兼營體育保險業(yè)務(wù)的公司，他們還有比較發(fā)達(dá)的中介組織——保險經(jīng)紀(jì)人，也有專門的體育保險經(jīng)紀(jì)人，極大地促進(jìn)了體育保險的發(fā)展。
(1)美國。美國已有50多年歷史的K&K保險公司、SO-DA體育保險公司，提供各種體育保險；成立于1946年的Saddler&Company公司，在提供體育運動保險和為各種娛樂組織提供保險方面有著豐富的經(jīng)驗，在全美50個州都有業(yè)務(wù)，除了為小型技術(shù)企業(yè)提供普通責(zé)任險、職業(yè)責(zé)任險，為貿(mào)易訂約人和建筑承包商提供普通責(zé)任險、工人補償保險，產(chǎn)品責(zé)任險之外，還提供各種各樣的體育保險產(chǎn)品，如各種球類項目的保險、體操保險、游泳保險、武術(shù)保險、體育運動責(zé)任險、運動員傷殘保險、裁判員保險、帶領(lǐng)拉拉隊保險、健身教練保險、體育賽事保險、天氣保險、體育設(shè)備保險及各種俱樂部保險等；成立于1997年的，目前是全球體育保險業(yè)的重要首席承保人，在北美、西歐都有業(yè)務(wù)，其提供多種多樣的體育保險產(chǎn)品。
(2)日本。日本共榮火災(zāi)保險公司有很好的網(wǎng)球保險，日本富士火災(zāi)海上保險提供家庭體育綜合保險；日本體育安全協(xié)會還設(shè)立了一種專門的體育保險——體育安全保險。
(3)澳大利亞。成立于1986年的澳大利亞Sportscover保險公司，現(xiàn)在是世界上最主要的體育保險承保商之一，它擁有覆蓋全球的經(jīng)紀(jì)人網(wǎng)絡(luò)，為體育運動提供意外傷害保險、責(zé)任險、財產(chǎn)險等各種相關(guān)的保險產(chǎn)品；新南威爾士州政府已經(jīng)設(shè)立了一個專門對嚴(yán)重的體育意外傷害進(jìn)行補償?shù)慕M織計劃——新南威爾士體育運動意外傷害保險計劃(theNSWScheme)，這是一個州政府自愿設(shè)立的非盈利的、非強制的保險基金，專門對嚴(yán)重的體育運動意外傷害進(jìn)行補償，NSWScheme運作得比較成功。
(4)新西蘭。新西蘭的體育保險發(fā)展得也相對比較好，積極設(shè)立國家強制體育保險計劃，它具有無過錯保險計劃的優(yōu)點。另外，作為健康保健體系的一個重要組成部分的新西蘭意外事故補償社(NewZealand’sAccidentCompensationCorporation，ACC)對體育運動、交通和工作中的意外傷害進(jìn)行統(tǒng)計，ACC能十分精確地確定新西蘭的體育運動意外傷害發(fā)生的成本(如2000年這一成本是NZ$100000000)。
2.從保險對象來看，保障范圍十分廣泛，不僅覆蓋了競技體育，也擴(kuò)大至學(xué)校體育、群眾體育。
3.從保障程度看，不僅有商業(yè)體育保險，也有社會體育保險，保險金額高達(dá)上千萬美元。
4.從保險險種看，險種多種多樣，如公共責(zé)任險、產(chǎn)品責(zé)任險、雇主責(zé)任險、職業(yè)責(zé)任險等各種責(zé)任險；人身意外傷害保險，對重大賽事的保險，財務(wù)保險，環(huán)境損壞保險等，較好地滿足了對體育保險的各種需求。
5.從法律法規(guī)看，法律法規(guī)對體育保險的職能、保險的對象及對保險經(jīng)紀(jì)人的經(jīng)營活動范圍等方面均做出了嚴(yán)格、詳盡的規(guī)定；有的對運動員傷殘保險、比賽保險、場館保險等都作了強制性規(guī)定，要求每一項比賽的主辦者都必須對觀眾和運動員的安全負(fù)責(zé)。
(二)借鑒國際經(jīng)驗，完善我國體育保險的對策
1.加強保險宣傳，不斷提高人們的風(fēng)險意識、增強人們的保險觀念。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)市場化進(jìn)程的不斷加快，越來越多的運動員變成職業(yè)運動員，轉(zhuǎn)變成市場中的一員。而由于在體育運動尤其是競技體育中，風(fēng)險隨時都有可能發(fā)生，保險作為一種較好的風(fēng)險轉(zhuǎn)移方式，能很好地解決運動員以及教練員、主辦方及其他相關(guān)人員的人身、財產(chǎn)、責(zé)任風(fēng)險。針對目前運動員購買力薄弱的問題，可爭取保費的多方籌集，如爭取企業(yè)贊助，國家和集體都分擔(dān)一些，運動員自己分擔(dān)一部分。另外，保險公司也要不斷努力提高自身的綜合服務(wù)水平，在保險的各個環(huán)節(jié)尤其是承保之后為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷改善自身的行業(yè)形象。
2.順應(yīng)市場變化，不斷進(jìn)行改革，提高保險公司的競爭力。隨著國內(nèi)市場對外開放程度的增強，更多的外資保險進(jìn)入國內(nèi)市場，市場競爭更加激烈。為適應(yīng)市場的變化，我們要不斷進(jìn)行改革，以提高國內(nèi)保險公司的競爭力。在稅收方面，要降低保險公司的營業(yè)稅率，目前我國保險公司的營業(yè)稅率為5%，而國際上保險業(yè)的稅賦水平大多普遍較低，美國聯(lián)邦各州適用的營業(yè)稅率雖然有所不同，但一般都在2%左右，而歐洲一些國家如英國、西班牙等對保險業(yè)更是免征營業(yè)稅。與國外的營業(yè)稅稅率水平相比，我國保險企業(yè)的稅賦仍偏重，對于賠付率相對較高的體育保險來說，降低稅負(fù)將會十分有利于提高保險公司經(jīng)營的積極性。另外，要實現(xiàn)中資與外資保險公司稅收的公平待遇。在費率方面，要不斷深入費率的市場化改革，由于體育保險需求的多樣性，因此更多情況下，需要為顧客提供量身定做的產(chǎn)品，推行費率的市場化，以促進(jìn)保險公司間的競爭，不斷提高其綜合水平。
3.擴(kuò)大體育保險的覆蓋面，提高保險保障程度，同時建立相關(guān)的統(tǒng)計資料庫。體育保險不僅針對競技體育領(lǐng)域，也要擴(kuò)大至學(xué)校體育、群眾體育，從而可以在更大范圍內(nèi)分散風(fēng)險，同時也可以更好地收集相關(guān)的統(tǒng)計資料。目前我國的體育保險的保險保障程度仍比較低，難以滿足投保人的需求，因此需要提高保險保障程度。另外，要盡快建立一個有關(guān)中國體育傷病、體育賽事以及其他體育資源的數(shù)據(jù)統(tǒng)計資料庫。
4.完善相關(guān)的法律法規(guī)體系?？v觀體育保險比較發(fā)達(dá)的國家，都有一套比較完善的有關(guān)體育保險的法律法規(guī)體系，有些甚至對一些細(xì)節(jié)都做出了明確的規(guī)定。目前我國有關(guān)體育保險的法律法規(guī)體系還不完善，有些地方比較籠統(tǒng)，也沒有為運動員和體育賽事上保險的強制規(guī)定。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)不斷向市場化方向發(fā)展，不完善的法律法規(guī)會嚴(yán)重阻礙體育保險的健康發(fā)展。因此，應(yīng)盡快完善相關(guān)及配套的法律法規(guī)，如體育運動法、侵權(quán)法和保險法，并對基本的體育運動保險、體育賽事保險做出強制性的規(guī)定。
5.細(xì)分市場，進(jìn)行險種創(chuàng)新。不同的人群、不同的場館場地的風(fēng)險特征的多樣性和體育項目的多樣性決定了體育保險險種的多樣性。必須對市場進(jìn)行細(xì)分，提供多樣化的險種，以滿足市場多樣化的需求。我國可以借鑒西方體育保險發(fā)展較好的國家的經(jīng)驗，同時結(jié)合我國體育市場的實際情況，進(jìn)行深入的市場調(diào)研，以顧客為中心，不斷開發(fā)新險種。
6.加快專業(yè)人才的培養(yǎng)。我國體育保險發(fā)展比較落后的深層次的原因就是缺乏既懂體育運動知識又懂保險知識的資深專業(yè)人才。保險是進(jìn)行風(fēng)險管理的特殊行業(yè)，再加上體育運動的特殊性，這種復(fù)合型人才的加盟將會直接促進(jìn)體育保險險種的開發(fā)，這是促進(jìn)我國體育保險快速發(fā)展的關(guān)鍵，因此，可以暫時引進(jìn)專業(yè)的人才，同時加快這種專業(yè)人才的培養(yǎng)。
7.加快我國體育保險經(jīng)紀(jì)人行業(yè)的發(fā)展。在國外，體育保險經(jīng)紀(jì)人作為保險市場的重要的組成部分，是連接保險公司和顧客的重要橋梁，發(fā)揮著極其重要的作用。目前我國的體育保險經(jīng)紀(jì)行業(yè)十分薄弱，只有一家兼營體育保險的中介公司。要加快完善我國體育保險經(jīng)紀(jì)人行業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮其在促進(jìn)我國體育保險市場發(fā)展過程中的重要作用。
隨著我國體育事業(yè)不斷向市場化方向發(fā)展，而且我國作為體育大國的地位也越來越突出，這一切更加需要大力發(fā)展我國的體育保險。目前，我國的體育保險處于消費需求消極與供給缺陷同在的一種局面，提供的大多數(shù)體育保險是帶有贊質(zhì)的，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了現(xiàn)實的需求，而且這種模式也不是我國未來所要的發(fā)展模式，我國需要采用商業(yè)化的運做模式。我國的體育保險市場有著巨大的發(fā)展空間，以2008年北京奧運為契機，大力發(fā)展我國的體育保險，為我國的體育事業(yè)提供更強大的保險保障。
[參考文獻(xiàn)]
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當(dāng)前我國社會保險的政策依據(jù)：
養(yǎng)老保險：《關(guān)于統(tǒng)一城鎮(zhèn)企業(yè)職工養(yǎng)老保險制度的決定》（1999.7國發(fā)26號）
醫(yī)療保險：《國務(wù)院關(guān)于建立城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險制度的決定》（1998.12國發(fā)44號）
失業(yè)保險：《失業(yè)保險條例》（1999.1國務(wù)院159號令）
工傷保險：《企業(yè)職工工傷保險試行辦法》（勞部發(fā)1996{66}號）
生育保險：《企業(yè)職工生育保險試行辦法》（勞部發(fā)1994{504}號）
一．我國社會保險的進(jìn)展情況
1．養(yǎng)老保險
覆蓋范圍：城鎮(zhèn)各類企業(yè)和職工．各類從業(yè)人員，企業(yè)化管理事業(yè)單位及其職工。（不含機關(guān)．全額撥款事業(yè)單位）
制度模式：現(xiàn)收現(xiàn)付（統(tǒng)籌基金）＋部分積累（個人帳戶）
繳費：20％（單位工資總額）＋8％（本人工資）
進(jìn)展：（截止2000年9月底）
參保職工總數(shù)：13016萬人
其中：在職職工：9954萬人；離退休人員：3062萬人；負(fù)擔(dān)比：2.98：1
全國平均費率：26.4%
其中：用人單位：20.99%；個人5.41%
2000年1－9月份：
基金收入：1571億元．基金支出：1544億元．當(dāng)期結(jié)余：27億元
累計結(jié)余：769.6億元．養(yǎng)老金替代率：86.2%．按時足額發(fā)放率：99.1%
2000年11月底：
社會化發(fā)放人數(shù)：2634萬人；社會化發(fā)放率：89.5%
2．失業(yè)保險
覆蓋范圍：城鎮(zhèn)各類企業(yè)．事業(yè)單位的全體職工。
繳費：2％（單位工資總額）＋1％（本人工資）
待遇給付：職工失業(yè)后，可享受12－24個月的失業(yè)救濟(jì)。
進(jìn)展：（截止2000年9月底）
參保人數(shù)：10188萬人
其中：企業(yè)8442萬人．事業(yè)1658萬人
應(yīng)征基金78.64億元，實收58.73億元，收繳率74.68％
登記失業(yè)人數(shù)575萬人，失業(yè)率3.1%
3．醫(yī)療保險
覆蓋范圍：企業(yè)．機關(guān)．事業(yè)．社會團(tuán)體民辦非企業(yè)單位及其職工。
制度模式：社會統(tǒng)籌＋個人帳戶
繳費：6％左右（單位工資總額）＋2％（本人工資）
進(jìn)展：（截止2000年9月底）
參保人數(shù)：1902.6萬人
其中：統(tǒng)帳結(jié)合995.9萬人
大病統(tǒng)籌906.9萬人
進(jìn)展：（2000年1-9月份）
統(tǒng)帳結(jié)合：基金應(yīng)收45億元，實收37億元
繳費基數(shù)人均482元／月
大病統(tǒng)籌：基金應(yīng)收28.3億元，實收21億元
繳費基數(shù)人均415元／月．支出17.4億元，結(jié)余3.6億元。
4．工傷保險
覆蓋范圍：城鎮(zhèn)各類企業(yè)單位的全體職工。
制度模式：現(xiàn)收現(xiàn)付
繳費：1％（企業(yè)工資總額）
差別費率：行業(yè)工傷事故及職業(yè)病風(fēng)險程度的高低
費率
浮動費率：安全生產(chǎn)情況
進(jìn)展：（截止到2000年9月底）
參統(tǒng)企業(yè)職工4129萬人，比99年底增加169萬人；平均費率：0.8%
13萬人享受待遇，未參統(tǒng)企業(yè)仍實行<企業(yè)責(zé)任制>。
5．生育保險
覆蓋范圍：城鎮(zhèn)各類企業(yè)單位的全部職工。
制度模式：現(xiàn)收現(xiàn)付
繳費：不超過工資總額1％（參保企業(yè)）
待遇給付：
孕產(chǎn)期醫(yī)療費用：檢查費．接生費．手術(shù)費．住院費．藥費以及合并癥．并發(fā)癥費用
產(chǎn)假期間的生活津貼：按上年度平均工資100％發(fā)放。
進(jìn)展：（截止2000年9月底）
參保職工2955萬人，有20萬人享受保險待遇。
全國平均費率：0.66%
二．當(dāng)前我國社會保險面臨的問題
1．保障水平低，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和企業(yè)．職工承受能力有差距
A．企業(yè)社會保險成本分析：
企業(yè)社會保險支出構(gòu)成
6％20％2％1.5%4%4%
醫(yī)療養(yǎng)老失業(yè)工傷生育醫(yī)療補充養(yǎng)老補充
總計37.5%。結(jié)論：企業(yè)成本加大，負(fù)擔(dān)加重
B．個人繳費分析：
個人繳費
1％8％2％
失業(yè)養(yǎng)老醫(yī)療
總計11％。結(jié)論：個人負(fù)擔(dān)比例高
C．保障水平
月平均養(yǎng)老金538元／人；月平均繳費工資623元／人
養(yǎng)老金替代率：86.4%，世界最高
其中：河北．山西．內(nèi)蒙古．吉林．安徽．江西．山東．河南等八個省超過100％
由此形成提前退休比率達(dá)30％－33％。
2．政策不完善，制度尚待規(guī)范
A．養(yǎng)老保險：
現(xiàn)收現(xiàn)付與部分積累結(jié)合
社會統(tǒng)籌基金＋個人帳戶基金
全部用于發(fā)放養(yǎng)老金年缺口300億元
企業(yè)負(fù)擔(dān)重
設(shè)計缺陷：個人帳戶＝個人繳費部分8％＋企業(yè)繳費部分（3％）
現(xiàn)實情況：個人帳戶＝個人繳費部分(5%)+企業(yè)繳費部分（6％）
提前退休
――病退
――特殊工種1836種，各行業(yè)自行規(guī)定沒有規(guī)范
――已破產(chǎn)――紡織壓錠
余命計算
方案設(shè)計余命以10年計算；退休年齡：女50歲（干部55歲），男（60歲）
但以大連測算為例：男女混合平均余命為17.55年，平均退休年齡62.5歲,壽命73歲
B．醫(yī)療保險：
統(tǒng)籌起付標(biāo)準(zhǔn)（起付線）：社平工資的10％左右（金額或比例），相當(dāng)于一個月工資
最高支付限額（封頂線）：社平工資的4倍左右（保險有限責(zé)任）（2.5~5.5萬元）
結(jié)論：大病風(fēng)險無法抵御
待遇水平：與原公費醫(yī)療和勞保醫(yī)療相比，水平下降較大
3．勞動力市場建設(shè)滯后，用工不規(guī)范
勞動力市場建設(shè)：規(guī)范勞動關(guān)系，規(guī)范用工制度社會保險關(guān)系用工
合同工
用工
季節(jié)工
非合同工農(nóng)民工
外來工
用工不規(guī)范：無勞動合同，不繳費
4．基金支撐能力薄弱
無積累：計劃經(jīng)濟(jì)－市場經(jīng)濟(jì)
保險制度建立，無積累，以代際為主支付養(yǎng)老金
欠費嚴(yán)重：養(yǎng)老保險欠費：398億元，涉及1/5企業(yè)
失業(yè)保險欠費：67億元；醫(yī)療保險欠費：20億元
替代率高：養(yǎng)老保險年缺口300多億元，養(yǎng)老基金收不抵支的超過20個省
醫(yī)療保險費用增長過快，支付困難
風(fēng)險預(yù)測和抵御能力差
5．保險層次單一，多層次社會保險有待完善
養(yǎng)老保險：僅建立基本養(yǎng)老保險制度
醫(yī)療保險：僅建立基本醫(yī)療保險制度
企業(yè)補充保險制度沒有建立，不能滿足需要
6．社會保險法尚未出臺，缺乏法律依據(jù)支持
依法參保：目前，社會保險的強制特性沒有得到真正體現(xiàn)，缺乏法律依據(jù)。
依法繳納社會保險費及補繳欠費：對企業(yè)經(jīng)營情況．財務(wù)狀況難以及時．準(zhǔn)確了解，很大程度上依靠企業(yè)的財務(wù)報表和企業(yè)的自覺性，缺乏強制手段。
基本管理：基金運營．基金流失
7．社會保險管理體制不完善，管理手段落后
管理體制：費率差別較大（最高為36％）；統(tǒng)籌層次參差不齊；基金運營渠道單一，調(diào)撥．劃轉(zhuǎn)不順暢；不同統(tǒng)籌地區(qū)待遇標(biāo)準(zhǔn)差別較大；
社會保險關(guān)系轉(zhuǎn)移：僅統(tǒng)籌地區(qū)內(nèi)可以轉(zhuǎn)移，統(tǒng)籌地區(qū)之間無法轉(zhuǎn)移（繳費年限計算．視同繳費．個人帳戶為空帳）
管理手段：業(yè)務(wù)量大，并且要求準(zhǔn)確性．及時性；管理手段的落后直接造成工作效率低，工作質(zhì)量差；信息化管理還有待完善。
8．對社會保險認(rèn)識不足，制度推行難度大
地方政府：對社會保險的意義和重要性沒有充分的認(rèn)識和重視；對社會保險與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整．國企改革的密切聯(lián)系認(rèn)識不足。
企業(yè)：對社會保險的強制特性及其分配機制不理解
個人：不清楚社會保險與自己的權(quán)利義務(wù)關(guān)系
三．采取的對策
1．國務(wù)院已確定在遼寧進(jìn)行完善城鎮(zhèn)社會保障體系的試點
調(diào)整和完善城鎮(zhèn)社會保障體系主要內(nèi)容：
――職工個人繳費比例8％，全部計入個人帳戶，企業(yè)繳費部分不再劃入個人帳戶，實帳運行――增加積累，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，計發(fā)與個人繳費掛鉤。
――由現(xiàn)行的“三條保障線”向“兩條保障線”并軌
――各地也要選擇一個縣（市）進(jìn)行試點
目的：改變模式上的缺陷
2．加快建立獨立于企業(yè)事業(yè)單位之外的社會保障體系
完善社會保障體系的總目標(biāo)是：建立獨立于企業(yè)事業(yè)單位之外．資金來源多元化．保障制度規(guī)范化．管理服務(wù)社會化的社會保障體系。
資金來源多元化：確保主渠道：擴(kuò)大覆蓋面，提高收繳率。
政府分配：各級財政調(diào)整支出結(jié)構(gòu)
探索基金運營渠道：國有資產(chǎn)變現(xiàn)．發(fā)行彩票等等
保障制度規(guī)范化：規(guī)范和加強制度建設(shè)，適應(yīng)逐步發(fā)展的社會保險需要
管理服務(wù)社會化：養(yǎng)老保險：養(yǎng)老金實行社會化發(fā)放，退休人員納入社區(qū)管理
3．增強基金支撐能力，探索基金運營渠道
一方面，進(jìn)一步擴(kuò)大社會保險覆蓋范圍，提高收繳率，統(tǒng)籌層次
(1)在城鎮(zhèn)強制推行以養(yǎng)老\失業(yè)\醫(yī)療保險為重點的社會保險;(擴(kuò)面對象:全覆蓋)
(2)規(guī)范和健全社會保險基金統(tǒng)籌,逐步提高統(tǒng)籌層次,增強調(diào)節(jié)功能。
另一方面，開拓資金渠道，多渠道籌集社會保險基金
(1)建立社會保障國家預(yù)算,調(diào)整財政預(yù)算支出結(jié)構(gòu)(占財政預(yù)算的15-20%)
(2)將征收利息稅．遺產(chǎn)稅的收入充實社會保障基金；
(3)通過回購．配售等形式變現(xiàn)部分國有資產(chǎn)（國有股減持．債轉(zhuǎn)股）
(4)探索社保基金投資運營的保值增值渠道，成立社會保險基金理事會，對個人帳戶基金管理運營
4．規(guī)范用工．分配制度，促進(jìn)以市場為導(dǎo)向的就業(yè)機制
用工：從機制上解決企業(yè)職工社會保險關(guān)系建立的問題。
即：建立勞動關(guān)系保險關(guān)系轉(zhuǎn)移接續(xù)享受待遇
分配制度：堅持效率優(yōu)先．兼顧公平的原則。實行按勞分配為主體．多種分配方式并存的制度。
就業(yè)：
圍繞經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)．產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，廣開就業(yè)門路（如社區(qū)就業(yè)）
加強職業(yè)培訓(xùn)和再就業(yè)培訓(xùn)，提高就業(yè)能力
全面加強勞動力市場建設(shè)
5．醫(yī)療保險制度．醫(yī)療機構(gòu)和藥品生產(chǎn)流通體制三項改革要同步推進(jìn)
打破壟斷，建立醫(yī)療費用的分擔(dān)機制，醫(yī)療機構(gòu)的競爭機制和藥品流通的市場運行機制。
城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險制度和醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的總體目標(biāo)是：用比較低廉的費用提供比
較優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)，努力滿足廣大人民群眾基本醫(yī)療服務(wù)的需要。
醫(yī)療保險制度改革的核心是建立分擔(dān)機制
醫(yī)療機構(gòu)和藥品流通體制改革的核心是引入競爭機制
藥品流通領(lǐng)域去掉“虛高“價，醫(yī)療機構(gòu)實行醫(yī)藥分開核算，分別管理
6．加大立法．執(zhí)法力度
立法：修改完善《基本養(yǎng)老保險條例》和《勞動合同法》。政府部門，包括審計．工會財政．經(jīng)貿(mào)．勞動和社會保障等部門共同研究．探討．制定．完善相關(guān)法規(guī)。
執(zhí)法：審計署2000年對14個省69戶企業(yè)進(jìn)行稽核．審計。
勞動保障部門：勞動監(jiān)察。
7．進(jìn)一步完善管理體制
全國信息系統(tǒng)建設(shè)，核心平臺推廣，地方計算機管理。
風(fēng)險預(yù)測業(yè)務(wù)流程
計算機管理
↗↖
決策依據(jù)定期評價統(tǒng)計匯總
8．推動多層次保險，提高保障水平
養(yǎng)老保險：第一支柱：基本養(yǎng)老保險社會保險強制推行，政府行為
第二支柱：補充養(yǎng)老保險由企業(yè)效益決定，目前的統(tǒng)籌外補貼，企業(yè)行為
第三支柱：個人儲蓄性保險、高收入者，個人行為
醫(yī)療保險：基本醫(yī)療保險＋補充醫(yī)療保險
目標(biāo)：第一支柱做到全覆蓋
第二支柱，即統(tǒng)籌外養(yǎng)老金向補充養(yǎng)老保險過渡，鼓勵開展個人儲蓄性保險
9．加強宣傳，增加透明度，提高全社會的認(rèn)識
針對性：政府．企業(yè)．個人
社會保險意義的宣傳．政策的宣傳及信息反饋。
養(yǎng)老金社會化發(fā)放
醫(yī)療費用支付查詢服務(wù)
失業(yè)人員救濟(jì)金領(lǐng)取投訴