時(shí)間：2023-03-07 15:01:10
導(dǎo)語(yǔ)：在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)時(shí)代：統(tǒng)計(jì)信息：統(tǒng)計(jì)
一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代給統(tǒng)計(jì)信息的實(shí)施提供了可能性
(一)新經(jīng)濟(jì)具有與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有別的某些特點(diǎn)。首先，新經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)。相對(duì)于以土地資源為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和以原材料、能源和資本為基礎(chǔ)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)，新經(jīng)濟(jì)是建立在知識(shí)的生產(chǎn)、傳播和使用基礎(chǔ)之上的知識(shí)經(jīng)濟(jì)。其次，新經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)?；跀?shù)字化信息革命的信息高速公路和因特網(wǎng)的誕生和發(fā)展，使得信息采集與傳播的速度和規(guī)模達(dá)到前所未有的水平，而信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使信息產(chǎn)業(yè)獲得迅猛發(fā)展，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。第三，新經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，因特網(wǎng)的誕生和發(fā)展，引發(fā)了一場(chǎng)空前的信息革命，從根本上改變著人類杜會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式，特別是商業(yè)交換活動(dòng)方式。建立在現(xiàn)代通信、電子計(jì)算機(jī)、信息資源、生產(chǎn)交換及消費(fèi)等各自網(wǎng)絡(luò)化及相互滲透交織而形成的綜合性全球信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，構(gòu)成了日新月異蓬勃發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)。第四，新經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。首先是觀念的創(chuàng)新，新經(jīng)濟(jì)需要新思維、新觀念。其次是模式創(chuàng)新，包括制度、行為、組織結(jié)構(gòu)等，只有運(yùn)行模式不斷創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)和杜會(huì)才會(huì)充滿生機(jī)和活力。再次是技術(shù)創(chuàng)新，只有技術(shù)的創(chuàng)新，才能不斷創(chuàng)造出新的市場(chǎng)需要，誘導(dǎo)出新的生產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。
(二)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代促進(jìn)了統(tǒng)計(jì)信息發(fā)展的可持續(xù)性進(jìn)程。以知識(shí)和信息為中心，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，給統(tǒng)計(jì)信息要隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷進(jìn)行改革，在技術(shù)，設(shè)備，人才，服務(wù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)新時(shí)代的需要。隨著新世紀(jì)的到來(lái)，人類在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的歷史階段之后，正在進(jìn)入一個(gè)以數(shù)碼知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)。由信息推動(dòng)，以創(chuàng)新為核心，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。
(三)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代是提高統(tǒng)計(jì)工作的需要。在以知識(shí)和信息為中心的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，誰(shuí)先擁有信息，誰(shuí)就占據(jù)主動(dòng)，誰(shuí)就能處于不敗之地?？焖僬莆崭鞣N必要的、準(zhǔn)確的信息，是科學(xué)管理現(xiàn)代杜會(huì)的關(guān)鍵。統(tǒng)計(jì)信息是管理現(xiàn)代杜會(huì)所必需的最垂本的信息，是進(jìn)行科學(xué)決策最重要的依據(jù)之一、是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息的主體。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。既給統(tǒng)計(jì)信息產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了不可多得的發(fā)展契機(jī)。加速統(tǒng)計(jì)信息現(xiàn)代化建設(shè)，不斷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)信息創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)時(shí)展的迫切需要，也是統(tǒng)計(jì)工作本身的迫切需要。
(四)統(tǒng)計(jì)是通過(guò)各種統(tǒng)計(jì)信息的提供來(lái)發(fā)揮它的服務(wù)作用的。我們要努力實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化，這就要求它從廣度和深度兩個(gè)方面加強(qiáng)工作。從服務(wù)的廣度上說(shuō)，統(tǒng)計(jì)在堅(jiān)持為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)服務(wù)的同時(shí)，要更好的為社會(huì)各界和科學(xué)研究部門服務(wù)，為對(duì)外交流服務(wù)，以多種多樣的靈活方式提供資料和咨詢，辦好開放式統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)信息社會(huì)化；從服務(wù)的深度來(lái)看，要適應(yīng)各方面的不同要求，及時(shí)提供有深度、有力度、有新意和操作性強(qiáng)的統(tǒng)計(jì)分析研究文章，預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和提出決策性建議，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧中的信息、咨詢、監(jiān)督作用。
二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代統(tǒng)計(jì)信息的實(shí)踐策略分析
(一)統(tǒng)計(jì)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。高新技術(shù)發(fā)展的集中代表和最主要的技術(shù)領(lǐng)域就是信息技術(shù)。信息技術(shù)是各種電子技術(shù)的總和，包括信息獲取技術(shù)，如感測(cè)技術(shù)、統(tǒng)計(jì)信息標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)等；信息處理技術(shù)，如計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)等；信息傳輸技術(shù)，如通信技、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)等；信息應(yīng)用技術(shù)，如控制技術(shù)、數(shù)字壓縮技術(shù)、系統(tǒng)集成技術(shù)等。統(tǒng)計(jì)信息在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代條件下，要想適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，最直接的表現(xiàn)就是現(xiàn)代信息技術(shù)在統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用。
(二)統(tǒng)計(jì)倍息生產(chǎn)開發(fā)的創(chuàng)新。21世紀(jì)的人類社會(huì)是一個(gè)數(shù)字化的社會(huì)。所謂數(shù)字化是用0和1兩位數(shù)字編碼來(lái)表達(dá)和傳輸一切信息的一種綜合性技術(shù)，即電話、電報(bào)、數(shù)據(jù)、傳真、圖像等各種信息全都變成數(shù)字信號(hào)，在同一種綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)中進(jìn)行傳輸。數(shù)字化是統(tǒng)計(jì)信息現(xiàn)代化中的核心技術(shù)，通過(guò)數(shù)字化，各類統(tǒng)計(jì)信息得以規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，從而有利于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的采集、傳輸和處理等。信息內(nèi)容數(shù)字化要求統(tǒng)計(jì)部門將各類信息的開發(fā)提到一個(gè)前所未有的高度。加快實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)表格標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和編碼標(biāo)準(zhǔn)化，使統(tǒng)計(jì)指標(biāo)、統(tǒng)計(jì)分類及其編碼具有統(tǒng)一性和唯一性。另外，通過(guò)建立以數(shù)字方式存儲(chǔ)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，有利于統(tǒng)計(jì)信息查詢、管理及統(tǒng)計(jì)信息的傳輸和處理，從而使各級(jí)統(tǒng)計(jì)信息系統(tǒng)的功能得到最大限度的發(fā)揮。
(三)統(tǒng)計(jì)倍息交流的創(chuàng)新。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)將成為信息的主要載體互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字通信的廣泛應(yīng)用，使人們可以在極小的時(shí)空范圍內(nèi)知悉極大的時(shí)空范圍內(nèi)的非常廣泛的信息一發(fā)展現(xiàn)代化的統(tǒng)計(jì)信包網(wǎng)絡(luò)，并與國(guó)外信息機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)關(guān)現(xiàn)吮計(jì)信息在社會(huì)各個(gè)層次部門的交流和共享。隨著改革開放的深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，統(tǒng)計(jì)工作在服務(wù)科學(xué)決策、加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控方面的作用也越來(lái)越明顯。統(tǒng)計(jì)工作是一項(xiàng)非常重要的基礎(chǔ)性工作，是整個(gè)國(guó)經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行的主要監(jiān)測(cè)手段，是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)的主要信息渠道，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映了國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的總體情況。準(zhǔn)確、全面、及時(shí)、系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，是各級(jí)政府在進(jìn)行科學(xué)決策和管理，制定宏觀調(diào)控措施，做出科學(xué)、合理、正確決策的必要依據(jù)?；鶎訂挝坏慕y(tǒng)計(jì)工作是整個(gè)宏觀統(tǒng)計(jì)的源頭，是整個(gè)統(tǒng)計(jì)工作的起點(diǎn)，要確保統(tǒng)計(jì)信息的質(zhì)量，必需重視基層，夯實(shí)基層，才能使整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持，協(xié)調(diào)、穩(wěn)定、快速、健康發(fā)展。為此，必須充分認(rèn)識(shí)統(tǒng)計(jì)工作在宏觀調(diào)控和企業(yè)管理中的重要性，有效地發(fā)揮統(tǒng)計(jì)工作在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的服務(wù)作用，統(tǒng)計(jì)工作的重點(diǎn)是服務(wù)，服務(wù)的重點(diǎn)是統(tǒng)計(jì)分析。通過(guò)分析尋求規(guī)律，通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，通過(guò)分析找出內(nèi)在的聯(lián)系，把企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、存在的問(wèn)題、影響的因素、發(fā)展的趨勢(shì)和前景等預(yù)測(cè)分析出來(lái)，準(zhǔn)確地把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，更好地創(chuàng)造統(tǒng)計(jì)信息工作與經(jīng)濟(jì)管理工作全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的新局面。
(四)統(tǒng)計(jì)信息設(shè)備的創(chuàng)新。信息技術(shù)在統(tǒng)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，必須有相應(yīng)的高新技術(shù)設(shè)備的支持，這是統(tǒng)計(jì)信息現(xiàn)代化建設(shè)的基本物資條件。統(tǒng)計(jì)信息現(xiàn)代化建設(shè)對(duì)高科技信息設(shè)備的需要不僅體現(xiàn)在信息設(shè)備的數(shù)量上。更體現(xiàn)在信息設(shè)備的技術(shù)性能上。高科技現(xiàn)代化的信息設(shè)備的引進(jìn)和普及是我國(guó)統(tǒng)計(jì)信息現(xiàn)代化建設(shè)的首要任務(wù)。雖然計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)各級(jí)統(tǒng)計(jì)部門已經(jīng)得到基本普及，但高檔次的大、中型計(jì)算機(jī)還很少，不能滿足對(duì)某些復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析、處理的需要。加速統(tǒng)計(jì)信息現(xiàn)代化建設(shè)，必須將高科技的信息設(shè)備廣泛應(yīng)用于統(tǒng)計(jì)作業(yè)系統(tǒng)。
關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)特征 影響 營(yíng)鉆應(yīng)用
新世紀(jì)開端，迎來(lái)了新經(jīng)濟(jì)的曙光，新經(jīng)濟(jì)有何基本特征?成為新一輪管理論壇熱:新經(jīng)濟(jì)必有新運(yùn)作規(guī)則，其對(duì)我國(guó)營(yíng)銷創(chuàng)新有何影響?構(gòu)成新世紀(jì)營(yíng)銷新規(guī)律所在。新經(jīng)濟(jì)實(shí)踐涉面甚廣—營(yíng)銷創(chuàng)新應(yīng)用如何?引人深思。
一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新基本特征
特征之一，經(jīng)濟(jì)四要素“知識(shí)”比重在上升。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)包括農(nóng)業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)，“三要素”論源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，數(shù)千年倡導(dǎo)繁衍、耳熟能詳。而作為創(chuàng)新要素“知識(shí)”加入，形成‘.四要素”說(shuō)，多聞?dòng)谑兰o(jì)之交，專家學(xué)者達(dá)成共識(shí)，列為四要素之首，尤顯其特性:即知識(shí)要素的充裕性①。皆因前“三要素”盛行至今已受時(shí)空限制，國(guó)界、種族、觀念隔離、亦難有’‘予取于求、隨之取用“之便利而顯遜色。唯獨(dú)知識(shí)要素，完全無(wú)上述約束，只要愿意，可用“取之不盡、用之不竭”來(lái)形容。僅如過(guò)去的一年，發(fā)表的學(xué)術(shù)論文、專利技術(shù)、科研成果以成千上萬(wàn)計(jì)，成為人類社會(huì)生產(chǎn)的無(wú)窮財(cái)富。所以“知識(shí)要素”雖立論不久，或叫初具形態(tài)，且有轉(zhuǎn)化受阻種種障礙;但其意境深遠(yuǎn)、力貫全球、活力無(wú)比，成為現(xiàn)代企業(yè)家，投資、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者發(fā)展戰(zhàn)略首備之品—可示其經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新論中位高而權(quán)重的發(fā)展趨勢(shì)。
特征之二，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快了“知識(shí)”滲透。“土地、勞力、資本“構(gòu)成三要素說(shuō)，②.是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)重要物質(zhì)基礎(chǔ)，因“高能耗、高污染、低產(chǎn)出、低效率”等弊端而風(fēng)光難再。但.‘三要素“論完整性、嚴(yán)密性、系統(tǒng)性等經(jīng)濟(jì)作用亦難于被動(dòng)搖。新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，‘’三要素”作用在相對(duì)下降，但并非言可取代，因?yàn)橹R(shí)創(chuàng)新威力，要通過(guò)傳播滲透才能發(fā)揮出來(lái)。如知識(shí)滲透于’‘土地”要素，才會(huì)有土地資源利用率的提高;滲透于“勞力”，才會(huì)有勞動(dòng)品質(zhì)的提升，勞動(dòng)效能的發(fā)揮;滲透于“資本”，才會(huì)有資本運(yùn)作本質(zhì)的變化或更新。同時(shí)在知識(shí)傳播、滲透面前人人平等，取之容易;許多企業(yè)家，借助知識(shí)力量而取得輝煌的成就，這是新經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。
特征之三、經(jīng)濟(jì)理論兩大支柱面臨新沖擊。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中有兩大支柱說(shuō)。第一支柱是“邊際效用價(jià)值”論:認(rèn)為消費(fèi)者(家庭)收入受硬性約束，邊際效用價(jià)值下降，產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，引發(fā)需求上升;反之則下降~一衍生出需求變動(dòng)規(guī)律。第二支柱“生產(chǎn)費(fèi)用主導(dǎo)”論:即資源性生產(chǎn)費(fèi)用上升，產(chǎn)品有利可圖，供給會(huì)增加;反之則減少.一形成供給變動(dòng)規(guī)律。③沖擊來(lái)自兩個(gè)方面。其一。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展，使交易成本不斷下降，產(chǎn)品價(jià)格趨低，家庭實(shí)際購(gòu)買力會(huì)上升;加之發(fā)達(dá)國(guó)“財(cái)富效應(yīng)”—股市上漲增加家庭虛擬收人，均沖擊了家庭預(yù)算“硬性約束”論。其二、新經(jīng)濟(jì)中知識(shí)作用上升，廠商受資源性約束的供給行為也發(fā)生了變化;又如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)普及后，免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)和電子郵件服務(wù)的廠商會(huì)越來(lái)越多，從而使“有服務(wù)就要收費(fèi)，’等老行規(guī)老慣例受到挑戰(zhàn)。于此，用傳統(tǒng)供求規(guī)律，來(lái)分析未來(lái)營(yíng)銷行為，已難有更多意義。
特征之四，“注意力”經(jīng)濟(jì)成主導(dǎo)世界潮流。象時(shí)裝模特展銷吸引觀眾注視力那樣。企業(yè)發(fā)展“注意力”經(jīng)濟(jì)①，以招徠消費(fèi)者已成新潮。新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè).‘注意力”營(yíng)銷—通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳，樹立企業(yè)產(chǎn)品形象;或經(jīng)精心沒(méi)計(jì)制作打扮，成為某一特定領(lǐng)域“霸主”;或營(yíng)造購(gòu)物“天堂”，成為顧客網(wǎng)_l之首選等，從此有了廣闊天地。獲得了“霸主、’地位，或有了“注意力”形象的廠商，當(dāng)然能帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。而于無(wú)限商機(jī)中，孕育出主導(dǎo)世界潮流的許多新秀，顯然又是新經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。
當(dāng)然，新經(jīng)濟(jì)實(shí)踐深人還會(huì)創(chuàng)造出;如能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)，帶來(lái)收益遞增;邊際成本趨近于零。實(shí)現(xiàn)價(jià)格永恒降低;“物以多為貴”;提供無(wú)限能力與機(jī)會(huì)等運(yùn)作特征等。但其要求也是苛刻，甚至是殘酷無(wú)情。有喻新經(jīng)濟(jì)如一個(gè)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)漩渦，稍不留神即被淹沒(méi)。并非危言聳聽。
二、新經(jīng)濟(jì)影響營(yíng)銷創(chuàng)新幾個(gè)方面
影響之一，打破時(shí)空障礙全球范圍可營(yíng)銷新經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)，信息傳播已無(wú)國(guó)別地域之分，從生產(chǎn)與銷售理論上看已無(wú)逾越之障礙—廠商與消費(fèi)者可以在全球范圍內(nèi)尋找貿(mào)易伙伴。影響所及，應(yīng)從狹窄的國(guó)內(nèi)區(qū)域營(yíng)銷，轉(zhuǎn)向國(guó)外或全球性營(yíng)銷。特別是暫處弱勢(shì)者
，已有可能“大處著眼、小處人手”立足全球營(yíng)銷觀起步，營(yíng)銷創(chuàng)新由此而生而發(fā)。
理論依據(jù)是:首先，隨著生活水平提高.個(gè)性化需求崛起，“靠資本、拼勞力”的規(guī)模化同質(zhì)營(yíng)銷已難于湊效，國(guó)際市場(chǎng)異質(zhì)化營(yíng)銷已成新亮點(diǎn)。其次，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代雙向溝通加快，物流。商流、信息流交換頻率增加，借助網(wǎng)絡(luò)形成“高效率、低成本”的互動(dòng)營(yíng)銷網(wǎng)，為全球性或異質(zhì)化營(yíng)銷創(chuàng)造了物質(zhì)基礎(chǔ)。第三，國(guó)內(nèi)“企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)”一條龍服務(wù)的政策導(dǎo)向或成功實(shí)踐，加快了科技成果轉(zhuǎn)化速度，為全球化營(yíng)銷創(chuàng)新大開了方便之門等。
影響之二，市場(chǎng)多變數(shù)引發(fā)營(yíng)銷新組合。新經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉近了消費(fèi)者距離，但也加劇了同類產(chǎn)品生產(chǎn)者的竟?fàn)帲罁?jù)國(guó)際市場(chǎng)多種變數(shù)而可實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新組合。如產(chǎn)品創(chuàng)新，可抓住消費(fèi)者心理、生理需求變化，把握住個(gè)性化需求規(guī)律.以提高科技含量，擴(kuò)大功能用途，增加附加價(jià)值或文化內(nèi)含等來(lái)滿足。又如價(jià)格決策—網(wǎng)絡(luò)化市場(chǎng)要求，一是產(chǎn)品類型的滿足，二是價(jià)格成本的可接受性;而企業(yè)則可按成本要求提供柔性產(chǎn)品概念，再按概念組織生產(chǎn)或售貨—彈性化成為可能。再如分銷，已出現(xiàn)電子虛擬市場(chǎng)。無(wú)形商店、電子貨幣等多種數(shù)字化交易方式，中間商中介作用已大為降低。促銷、信息網(wǎng)絡(luò)使無(wú)紙化促銷成為時(shí)尚，將有圖文并茂的產(chǎn)品索檢，價(jià)格動(dòng)向一覽無(wú)余;網(wǎng)絡(luò)的定制化功能可將產(chǎn)品組合信息集中儲(chǔ)存、自由存取，為消費(fèi)者提供充分的購(gòu)物空間。當(dāng)然還有其他變數(shù)影響營(yíng)銷組合因素，構(gòu)成新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷創(chuàng)新的更大空間;
影響之三，營(yíng)銷添智慧出現(xiàn)創(chuàng)新“蜂聚”期。新經(jīng)濟(jì)新技術(shù)風(fēng)起云涌，創(chuàng)新的巨大動(dòng)力已不局限于單項(xiàng)、局部性，且有成片成批的疊加效應(yīng)。有專家稱為創(chuàng)新“蜂聚““現(xiàn)象出現(xiàn)并非偶然。
從市場(chǎng)創(chuàng)新著—出現(xiàn)一種新技術(shù)產(chǎn)品后，將有一系列創(chuàng)新活動(dòng)以招攬顧客，亦會(huì)有全新產(chǎn)業(yè)問(wèn)世，或控制一種至幾種新原材料基地;甚至出現(xiàn)一種嶄新的經(jīng)濟(jì)組織，以鞏固壟斷地位，或創(chuàng)新壟斷市場(chǎng)方式等。以計(jì)算機(jī)實(shí)踐為例—已從單機(jī)、大型、單功能、低速度、專用機(jī)。向多機(jī)化、微型化、多功能、快速度、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。特別經(jīng)營(yíng)銷專家或智慧營(yíng)銷的介人，將以低成本高效率、易操作性，而廣泛滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部門。在實(shí)現(xiàn)工商交通、金融、郵電等聯(lián)網(wǎng)后，又將派生出大批信息產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)，甚至出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)業(yè)群體、產(chǎn)業(yè)鏈條—“蜂聚”接踵而來(lái)，新經(jīng)濟(jì)功不可沒(méi)。
影響之四。優(yōu)化“系統(tǒng)”論可把握營(yíng)銷主動(dòng)權(quán)。新經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)絡(luò)化，僅是解決了“速度、效率、安全、方便”等傳統(tǒng)貿(mào)易老大難問(wèn)題，而“勝算性如何”還要靠謀略智慧，或貿(mào)易成熟性。西方諸強(qiáng)已有高科技70 96、市場(chǎng)分額80%以上的竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)②，于中國(guó)未來(lái)營(yíng)銷影響探遠(yuǎn):優(yōu)化“‘系統(tǒng)”論或可以“系統(tǒng)營(yíng)銷”論策應(yīng)，新經(jīng)濟(jì)條件更有可能。
首先調(diào)整營(yíng)銷心態(tài):承認(rèn)科技營(yíng)銷落后;但不甘合落后科技營(yíng)銷。其次，堅(jiān)持市場(chǎng)細(xì)分、做到“有所為有所不為”，依據(jù)國(guó)情揚(yáng)長(zhǎng)避短，瞄準(zhǔn)高科技目標(biāo)。
再次，重視消化吸收，實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)第二次創(chuàng)業(yè)。還有，創(chuàng)造寬松環(huán)境，著力改善新技術(shù)的.‘引進(jìn)、消化、吸收、創(chuàng)新”的立法，創(chuàng)造良好的法律環(huán)境:維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，反對(duì)地方保護(hù)主義、打擊偽劣假冒侵權(quán)行為等。還要熟悉““人世’“后的世貿(mào)規(guī)則，防止高科技貿(mào)易’‘被詐、被罰、被假”的發(fā)生等。高科技貿(mào)易復(fù)雜性，以“系統(tǒng)營(yíng)銷”論把握營(yíng)銷主動(dòng)權(quán)，或可以消除新經(jīng)濟(jì)運(yùn)作缺陷帶來(lái)的負(fù)面影響。
三、新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷創(chuàng)新應(yīng)用的幾點(diǎn)思考
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷創(chuàng)新應(yīng)用，從理論到實(shí)踐均要有個(gè)較長(zhǎng)期的適應(yīng)過(guò)程，如下幾點(diǎn)可助‘“創(chuàng)新”思路，對(duì)初涉營(yíng)銷者更應(yīng)慎密謹(jǐn)為。
思考之一，自我約束激勵(lì)創(chuàng)造“.購(gòu)物天堂”。新經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。需要企業(yè)自強(qiáng)自律，不斷消除低效率和浪費(fèi)現(xiàn)象，減少不合理利潤(rùn)因素，自覺(jué)抵制偽劣假冒、欺行霸市等。激勵(lì)全體員工拼搏進(jìn)取，敬業(yè)、樂(lè)業(yè)、愛業(yè)，提升自我品質(zhì);大力弘揚(yáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，更新企業(yè)形象，千方百計(jì)留住顧客，營(yíng)造真正的.‘購(gòu)物天堂”。
利用多種外因營(yíng)造“購(gòu)物天堂，，.如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸商流、物流信息、創(chuàng)造時(shí)空效應(yīng)，產(chǎn)生““購(gòu)物方便”感;或以產(chǎn)品新概念引導(dǎo)潮流，成為消費(fèi)者“、理想產(chǎn)品策源地信譽(yù)”感;適時(shí)開展’‘升質(zhì)降價(jià)”促銷活動(dòng)，產(chǎn)生消費(fèi)者‘.低支出，高品質(zhì)享受，，感;還要加強(qiáng)公益宣傳、樹立綠色品牌，形成‘.熱心公益、放心消費(fèi)”的認(rèn)同感，將“、方便、理想、享受、認(rèn)同”的情感運(yùn)用于營(yíng)銷的全過(guò)程。確立‘“購(gòu)物天堂”的好環(huán)境。
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bsp; 思考之二，天時(shí)地利人和長(zhǎng)駐于市不衰。新經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)開闊了眼界，擴(kuò)大了視野。新產(chǎn)品層出不窮，往往因一個(gè)小理念的轉(zhuǎn)變而賺了大錢，又會(huì)因一個(gè)小小失誤而血本無(wú)歸。因此新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷創(chuàng)新，應(yīng)有‘“瞻前顧后，觀微知著、抓住本質(zhì)、攻防有略，進(jìn)退有序”等氣魄與膽識(shí)?；蛘吖派贪罱?jīng)商理念—““天時(shí)地利人和，長(zhǎng)駐于市而不衰”中，悟出營(yíng)銷創(chuàng)新的靈感:
所謂‘“天時(shí)”是指營(yíng)銷大氣候—堅(jiān)信新經(jīng)濟(jì)是人類社會(huì)新商貿(mào)的良好開端，將為企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。而謂“‘地利”則指現(xiàn)有土地、勞力、礦產(chǎn)資源，以及替在需求等優(yōu)勢(shì)。所謂“人和”是我國(guó)經(jīng)商者的傳統(tǒng)美德。特別是我國(guó)‘“入世”后，建立、健全國(guó)際經(jīng)濟(jì)游戲規(guī)則，創(chuàng)造公開、公平、公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境. 亦為外資企業(yè)提供穩(wěn)定、寬松的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)會(huì)等。堅(jiān)持有理做贏人，和氣營(yíng)出三贏家。
思考之三，堅(jiān)持辯證營(yíng)銷立于不敗之地。組大聯(lián)強(qiáng)，固然是.‘實(shí)力、信譽(yù)”的象證在國(guó)際貿(mào)易之中亦有按資本區(qū)分信譽(yù)度—“實(shí)力論英雄”的主張。但大有大的難處，小有小的優(yōu)點(diǎn)。而新經(jīng)濟(jì)是一種突破。如’‘小吃大”、“快勝慢”、“新吃舊”等，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為新經(jīng)濟(jì)規(guī)則，①，亦有喻之為新營(yíng)銷辯證法。
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所以會(huì)“小吃大，，，本質(zhì)是小者精悍、鱗角鋒銳、觸覺(jué)敏捷，開拓營(yíng)銷自然所向披靡;而自稱大者‘為大所累笨拙不已，往往無(wú)可奈何被拖累?！靹俾?。關(guān)鍵是““快者靈氣生“，，富于靈氣的營(yíng)銷，順應(yīng)新經(jīng)濟(jì)所追求的個(gè)性消費(fèi)目標(biāo)，慢者只能吃“剩飯，’;’‘新吃舊”，是新(潮)能主導(dǎo)消費(fèi)意向，代表時(shí)代精神，淘汰陳舊落后者。完善此類營(yíng)銷辯證觀，就能”劣中求強(qiáng)”、棄舊圖新、轉(zhuǎn)敗為勝。
思考之四，著力“‘雙技改，，引導(dǎo)營(yíng)悄網(wǎng)絡(luò)化。據(jù)資料反映。我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)比重}o }以上，而科技貢獻(xiàn)率比重在30%以下，難與西方強(qiáng)勢(shì)企業(yè)相比，技改之路任重而道遠(yuǎn)。所謂知識(shí)經(jīng)濟(jì)，有喻為.“知識(shí)加經(jīng)濟(jì)”③，就是在傳統(tǒng)中增加知識(shí)比重。而謂新經(jīng)濟(jì)是以信息技術(shù)革命為特征，網(wǎng)絡(luò)化為其重要表現(xiàn)。因此，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)就要完成兩大技改任務(wù)。即一方面完成技術(shù)改造以實(shí)現(xiàn)工業(yè)化目標(biāo);另一方面，要完成信息技術(shù)改造以實(shí)現(xiàn)信息化、網(wǎng)絡(luò)化:圍繞雙技改構(gòu)成企業(yè)間的立體競(jìng)爭(zhēng)—網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷空間拓寬。
關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代；財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)；要求
1 引言
在新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到廣泛的應(yīng)用，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員的工作環(huán)境和業(yè)務(wù)性質(zhì)都發(fā)生了很大的變化。會(huì)計(jì)人員不僅要像傳統(tǒng)的工作人員一樣掌握深厚的會(huì)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，還要具備一定的計(jì)算機(jī)技能，另外會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性，關(guān)系到企業(yè)的決策的正確性，因此，在會(huì)計(jì)工作中還應(yīng)當(dāng)懂得如何有效的過(guò)濾會(huì)計(jì)信息，確保會(huì)計(jì)信息的真實(shí)可靠，同時(shí)要具備較高的職業(yè)道德素質(zhì)，對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)機(jī)密保管，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的竊取。在國(guó)際貿(mào)易頻繁，財(cái)務(wù)工作的更加細(xì)化的情況下，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員還要懂得國(guó)際上通行的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、審計(jì)等知識(shí)，具備一定的經(jīng)濟(jì)法律知識(shí)，以提高工作的水平。
2 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)基本理論的沖擊
2.1 對(duì)會(huì)計(jì)對(duì)象的沖擊
在新經(jīng)濟(jì)條件下，會(huì)計(jì)信息的使用者不只是關(guān)心企業(yè)過(guò)去的價(jià)值增值運(yùn)動(dòng)的數(shù)量方面，大多數(shù)信息使用者由于決策的需要，同樣關(guān)注企業(yè)現(xiàn)在和未來(lái)的價(jià)值增值運(yùn)動(dòng)的數(shù)量方面。這一點(diǎn)，隨著新經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，將顯得更加迫切和重要。因此，會(huì)計(jì)對(duì)象有必要從過(guò)去的價(jià)值增值運(yùn)動(dòng)擴(kuò)展到預(yù)期的價(jià)值運(yùn)動(dòng)。會(huì)計(jì)對(duì)象的擴(kuò)大，已經(jīng)表現(xiàn)在會(huì)計(jì)既可以提供歷史信息，又提供預(yù)測(cè)未來(lái)信息。在新經(jīng)濟(jì)條件下，人力資源會(huì)計(jì)、社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)、資本成本會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)預(yù)算等方面的信息，將被列入財(cái)務(wù)報(bào)告的范圍，因此，會(huì)計(jì)對(duì)象的內(nèi)容也在不斷的豐富與發(fā)展。
2.2 對(duì)會(huì)計(jì)職能的沖擊
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，會(huì)計(jì)的職能發(fā)生了很大的變化，其由原本的反映和控制工作擴(kuò)展到反映、控制、預(yù)測(cè)三方面上，需要注意的是，這三者職能是相輔相成的。反映就是對(duì)過(guò)去的工作的總結(jié)，控制就是保證會(huì)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，預(yù)測(cè)就是在過(guò)去的基礎(chǔ)上，對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)。而企業(yè)的決策水平也主要取決于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)相應(yīng)的信息的反應(yīng)上，不僅包括財(cái)務(wù)信息，還包括非財(cái)務(wù)信息，由此可見，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的基本職能拓展為反映、控制和預(yù)測(cè)。
2.3 對(duì)會(huì)計(jì)計(jì)量的沖擊。
會(huì)計(jì)計(jì)量歷來(lái)是會(huì)計(jì)的核心。傳統(tǒng)會(huì)計(jì)計(jì)量是以歷史成本為基礎(chǔ)的計(jì)量模式。但是，金融的不斷創(chuàng)新，以及無(wú)形資產(chǎn)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的核心地位，都對(duì)傳統(tǒng)歷史成本計(jì)量模式產(chǎn)生巨大沖擊。由于西方金融市場(chǎng)行情波動(dòng)日益激烈，變幻莫測(cè)，表外融資和衍生金融工具交易蘊(yùn)含極大的風(fēng)險(xiǎn)，誤導(dǎo)市場(chǎng)參與者，乃至使投資者或債權(quán)人遭受得大損失。因此，歷史成本屬性根本無(wú)法對(duì)衍生金融工具進(jìn)行計(jì)量。公允值屬性成為計(jì)量衍生金融工具的理想選擇，甚至是唯一選擇。
2.4 對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告的沖擊。
新經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)會(huì)計(jì)確認(rèn)和計(jì)量的沖擊，最終都會(huì)反映到財(cái)務(wù)報(bào)告上來(lái)。傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)由于確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)量困難的限制，將許多決策者有用的信息都排除在會(huì)計(jì)系統(tǒng)之外，比如對(duì)自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)基本上不確認(rèn)和計(jì)量，對(duì)力資源不確認(rèn)和計(jì)量，造成財(cái)務(wù)報(bào)告信息數(shù)量上的不完整；從本質(zhì)上看，財(cái)務(wù)報(bào)告的信息相關(guān)性、及時(shí)性也面臨著挑戰(zhàn)。財(cái)務(wù)報(bào)告要適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代“快”的要求，改革傳統(tǒng)信息加工和報(bào)告形式，充分利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)更加靈敏、準(zhǔn)確、及時(shí)。
3 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員提高工作水平質(zhì)量的措施
3.1 樹立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)
傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)制度較大程度的限制了財(cái)務(wù)工作人員的主觀能動(dòng)性的發(fā)揮，留給財(cái)務(wù)人員的選擇和判斷的空間過(guò)于狹窄。而在大多數(shù)企業(yè)中選擇財(cái)務(wù)人員的時(shí)候，都偏于選擇一些具有工作經(jīng)驗(yàn)的工作者。財(cái)務(wù)人員多注重現(xiàn)有的財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)知識(shí)的鉆研，注重財(cái)務(wù)處理技巧的積累。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，財(cái)務(wù)主體和信息處理的方式都發(fā)生了很大的變化，財(cái)務(wù)人員只單純的掌握財(cái)務(wù)知識(shí)已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的要求。還需要具備一定的計(jì)算機(jī)、國(guó)際貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)等多方面的知識(shí)。隨著現(xiàn)代企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大，新型的經(jīng)濟(jì)組織形式層出不窮，這就需要財(cái)務(wù)工作人員樹立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，接受各種新的理論知識(shí)和技能的學(xué)習(xí)的培訓(xùn)，跟上時(shí)代的步伐，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的要求。
3.2 要有創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造性。
在傳統(tǒng)會(huì)計(jì)下，會(huì)計(jì)賬目和報(bào)表基本都是確定的，在新經(jīng)濟(jì)下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,會(huì)計(jì)工作正向生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理的各個(gè)層次滲透，分析經(jīng)濟(jì)情況、有效控制資源、參與經(jīng)濟(jì)決策、防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)前景等方面的作用日益明顯。財(cái)會(huì)人員要摒棄那種只講核算,不講管理的思維模式，也不能只按經(jīng)營(yíng)管理層的要求被動(dòng)提供會(huì)計(jì)信息，而是要有創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造性，利用自己熟悉財(cái)會(huì)專業(yè)知識(shí)的優(yōu)勢(shì)，從專業(yè)的角度為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提供有效信息。
3.3 要重視對(duì)新經(jīng)濟(jì)下會(huì)計(jì)理論的探討。
面對(duì)新經(jīng)濟(jì)下企業(yè)財(cái)會(huì)環(huán)境的變化，如對(duì)會(huì)計(jì)假設(shè)的影響，財(cái)會(huì)人員應(yīng)從理論上進(jìn)行深入研究，并積極關(guān)注國(guó)內(nèi)外學(xué)者在新經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)影響的研究，特別是要借鑒國(guó)外已有的研究成果，結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況進(jìn)行探討。財(cái)會(huì)人員只有擁有深厚的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論知識(shí)，才能在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，靈活運(yùn)用。
3.4 要培養(yǎng)自己敏銳的洞察能力，發(fā)現(xiàn)與解決會(huì)計(jì)實(shí)踐中出現(xiàn)的新問(wèn)題。
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，對(duì)財(cái)會(huì)人員的要求不是獲取信息的能力，而是對(duì)信息的整理、分析及快速做出反應(yīng)的能力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，財(cái)會(huì)人員的職能將會(huì)越來(lái)越廣。除了傳統(tǒng)的記賬以外，還包括對(duì)企業(yè)生產(chǎn)成本的控制、營(yíng)運(yùn)資本的管理、風(fēng)險(xiǎn)控制與核算、戰(zhàn)略投資的策劃、財(cái)務(wù)報(bào)表的分析與預(yù)測(cè)、前瞻性信息的提供等。這些都要求財(cái)會(huì)人員具備較強(qiáng)的分析、判斷、選擇和決策的能力。為培養(yǎng)自己敏銳的洞察能力，財(cái)會(huì)人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)、注重提高理論素養(yǎng)，不斷吸取新知識(shí)，掌握新情況，保證既有堅(jiān)實(shí)的會(huì)計(jì)理論基礎(chǔ)，又有熟練的會(huì)計(jì)實(shí)踐能力。
4 結(jié)語(yǔ)
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，會(huì)計(jì)學(xué)界應(yīng)當(dāng)積極的迎接挑戰(zhàn)，及時(shí)的研究解決新經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來(lái)的問(wèn)題，推進(jìn)會(huì)計(jì)的變革與發(fā)展，這樣才能夠適應(yīng)新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。作為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作人員，除了要牢固的掌握專業(yè)知識(shí)和技能，還應(yīng)當(dāng)樹立終身學(xué)習(xí)的理念，不斷的探索新知，掌握一定的計(jì)算機(jī)操作技能、法律和國(guó)際貿(mào)易知識(shí)等，以有效的面對(duì)新時(shí)代的發(fā)展要求。
參考文獻(xiàn)：
一、新經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)結(jié)構(gòu)模式面臨的沖擊和挑戰(zhàn)
以信息技術(shù)為核心的高技術(shù)具有高度的知識(shí)性、高度的增殖性、高度的滲透擴(kuò)散性、高度的風(fēng)險(xiǎn)性、極強(qiáng)的時(shí)效性等特征。這一特征的存在，首先是對(duì)會(huì)計(jì)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)提出了挑戰(zhàn)。會(huì)計(jì)人員要提供準(zhǔn)確的成本信息，就必須了解和熟悉主體的生產(chǎn)過(guò)程及其工藝。而新經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的高新技術(shù)生產(chǎn)過(guò)程與工藝，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比較更加復(fù)雜化。因此，要求會(huì)計(jì)人員不僅要具備財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的知識(shí)，而且還必須掌握相關(guān)以及相應(yīng)交叉產(chǎn)業(yè)的基本知識(shí)。因?yàn)楦咝录夹g(shù)大部分是跨學(xué)科共同協(xié)作完成的。同時(shí)由于產(chǎn)品的更新?lián)Q代加快，新的生產(chǎn)過(guò)程會(huì)取代原有形式，這就使會(huì)計(jì)人員始終處于接收新知識(shí)和信息的過(guò)程中。
其次，新經(jīng)濟(jì)的信息化也會(huì)對(duì)會(huì)計(jì)處理程序與提出挑戰(zhàn)。這里包括三個(gè)方面：一是對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)成本分類與分配方法產(chǎn)生了沖擊。由于產(chǎn)品生產(chǎn)的個(gè)性化，其生產(chǎn)工藝、原材料消耗的結(jié)構(gòu)與數(shù)量、生產(chǎn)流程與環(huán)節(jié)等必然與傳統(tǒng)生產(chǎn)相異，即傳統(tǒng)會(huì)計(jì)中成本分配的分批法、分步法均不適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)中產(chǎn)品的生產(chǎn)成本分配的要求，相應(yīng)產(chǎn)品成本的分類分配也必然要作相應(yīng)的改革；二是對(duì)收益處理方法的沖擊。信息產(chǎn)品資源限制約束的消失及可重復(fù)使用的特征，使成本約束限制將不再起作用。在收益遞增和成本遞減的支配下，企業(yè)收益必然會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)性變動(dòng)的趨勢(shì)，即企業(yè)的收益與產(chǎn)品的市場(chǎng)占有份額呈正相關(guān)關(guān)系，產(chǎn)品市場(chǎng)占有份額越大，收益愈高。而當(dāng)產(chǎn)品失去市場(chǎng)份額時(shí)收益隨之消失。這種現(xiàn)象必然導(dǎo)致企業(yè)收益呈非穩(wěn)定狀態(tài)。再加上收益產(chǎn)生基礎(chǔ)的模糊性，給會(huì)計(jì)處理收益的方法增加了難度。因?yàn)槭找娣峙涫窃谒姓?、投資者、生產(chǎn)者之間進(jìn)行的，收益產(chǎn)生基礎(chǔ)的模糊性和非穩(wěn)定性，使收益分配合理程度難以界定，而收益分配是否合理關(guān)系到企業(yè)的生存和。三是風(fēng)險(xiǎn)處理步入困境。新經(jīng)濟(jì)中收益與風(fēng)險(xiǎn)都呈極大化特征，即收益與風(fēng)險(xiǎn)同作為新經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)開發(fā)的成敗成正比例關(guān)系。據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐，從高新科學(xué)技術(shù)的投資成功率的概率來(lái)看，開發(fā)研究失敗率遠(yuǎn)大于成功率。一旦投資失敗造成巨額投資損失，會(huì)計(jì)如何處理既宏觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，又關(guān)系到微觀經(jīng)濟(jì)開發(fā)投資主體的利益甚至其生存。如將投資損失列入當(dāng)期損益，不僅當(dāng)期宏觀效益將會(huì)下降，而且微觀經(jīng)濟(jì)投資主體也無(wú)承受能力。在不能資本化的條件下只能列入遞延項(xiàng)目用再投資收益補(bǔ)償，這樣會(huì)增加再投資者逃避負(fù)擔(dān)和風(fēng)險(xiǎn)的心理，影響投資開發(fā)的運(yùn)行。
需要指出的是，在新經(jīng)濟(jì)的信息化特征對(duì)會(huì)計(jì)人員素質(zhì)及其處理程序與方法提出挑戰(zhàn)的同時(shí)，新經(jīng)濟(jì)的無(wú)形化特征，也會(huì)對(duì)會(huì)計(jì)目標(biāo)、確認(rèn)、計(jì)量及其規(guī)范體系形成沖擊。無(wú)形化是新經(jīng)濟(jì)的顯著特征，它首先在知識(shí)、智力等無(wú)形資產(chǎn)的投入上起決定性作用。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，新經(jīng)濟(jì)不是依靠大量機(jī)器、設(shè)備、土地等有形資產(chǎn)投入，而是依靠知識(shí)智力等的投入。這樣一來(lái)，由于知識(shí)、智力在形態(tài)上是無(wú)形的，故無(wú)法觀察也無(wú)法計(jì)量，而是通過(guò)有形化的人作為其載體而發(fā)生作用。經(jīng)濟(jì)主體是否有生命力，關(guān)鍵要看是否擁有掌握科學(xué)知識(shí)，并具有創(chuàng)新、創(chuàng)造和運(yùn)用能力的高智力人才。
新經(jīng)濟(jì)無(wú)形化特征還表現(xiàn)為知識(shí)產(chǎn)品及資產(chǎn)的無(wú)形化。如信息科學(xué)技術(shù)中的光纖通訊、衛(wèi)星通訊、遙感技術(shù)、技術(shù)、多媒體等信息產(chǎn)品，除占價(jià)值極小的顯性外在的傳輸設(shè)備具有實(shí)物形態(tài)外，功能是隱性無(wú)形的。如最廣泛的電腦虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，已經(jīng)應(yīng)用到軍事、遠(yuǎn)程、商品交易、醫(yī)療、建筑、等領(lǐng)域，不僅徹底改變了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)乃至人們生活的運(yùn)行方式，而且已經(jīng)構(gòu)成經(jīng)濟(jì)的主體。微軟公司1997年的無(wú)形資產(chǎn)比例達(dá)90%，美國(guó)、西歐等國(guó)家高企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)比重達(dá)60%以上。知識(shí)產(chǎn)業(yè)的無(wú)形化在服務(wù)產(chǎn)業(yè)中也呈上升趨勢(shì)。這一切表明，人類正進(jìn)入無(wú)形化社會(huì)。
新經(jīng)濟(jì)無(wú)形化對(duì)整修會(huì)計(jì)運(yùn)行系統(tǒng)產(chǎn)生了巨大的沖擊。首先是對(duì)會(huì)計(jì)確認(rèn)的沖擊。會(huì)計(jì)確認(rèn)是會(huì)計(jì)運(yùn)行系統(tǒng)的基礎(chǔ)，所有經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)進(jìn)入會(huì)計(jì)運(yùn)行系統(tǒng)進(jìn)行加工處理生成有用的信息都是從會(huì)計(jì)確認(rèn)開始的。如無(wú)形資產(chǎn)主體部分的人力資產(chǎn)，在現(xiàn)行會(huì)計(jì)系統(tǒng)中沒(méi)有將其確認(rèn)為資產(chǎn)。但在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)中由于人力資產(chǎn)構(gòu)成資產(chǎn)主體，如不將其確認(rèn)為資產(chǎn)，不僅不能真實(shí)地反映各經(jīng)濟(jì)主體的規(guī)模，而且還對(duì)收益的分配造成障礙；如將其確認(rèn)為資產(chǎn)，那么，與其相應(yīng)的會(huì)計(jì)權(quán)益類要素如何設(shè)置，這類資產(chǎn)發(fā)生變動(dòng)如何記錄？
其次是新經(jīng)濟(jì)的無(wú)形化特征會(huì)增加會(huì)計(jì)計(jì)量的難度。會(huì)計(jì)計(jì)量是財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的核心。在人類步入新經(jīng)濟(jì)社會(huì)后，會(huì)計(jì)運(yùn)行系統(tǒng)首要進(jìn)行變革的是會(huì)計(jì)計(jì)量。一是在資產(chǎn)的計(jì)量上發(fā)生困難。如信息資產(chǎn)的計(jì)量，無(wú)論是信息技術(shù)發(fā)明者擁有的信息技術(shù)資產(chǎn)，還是信息資產(chǎn)持有者的類別屬性類的信息資產(chǎn)，都因沒(méi)有計(jì)量的依據(jù)將其定量化而無(wú)法計(jì)量。二是在收益的計(jì)量上存在較大的障礙。如信息資產(chǎn)由于難以確定使用期限與對(duì)象，人類資產(chǎn)的收益由于難以界定其在收益形成過(guò)程的作用程度而難以量化。由于很難界定各因素作用的程度，單項(xiàng)因素的收益無(wú)法量化。
再次，知識(shí)資產(chǎn)的無(wú)形化使會(huì)計(jì)的折舊逐漸退位，主體資產(chǎn)成本的轉(zhuǎn)移與補(bǔ)償消失。知識(shí)資產(chǎn)在使用與消耗的過(guò)程中，由于不像資產(chǎn)那樣耗費(fèi)性消失可以重復(fù)使用，也就不存在消耗的折舊和投資成本的補(bǔ)償，折舊會(huì)計(jì)將退出統(tǒng)治會(huì)計(jì)領(lǐng)域的地位。
最后，新經(jīng)濟(jì)的無(wú)形化對(duì)會(huì)計(jì)內(nèi)部控制系統(tǒng)提出了新的要求。在新經(jīng)濟(jì)中，由于有形資產(chǎn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用減弱，在微觀經(jīng)濟(jì)主體中退居次要的地位，而無(wú)形資產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用增強(qiáng)，因此會(huì)計(jì)反映與控制的重點(diǎn)也就必然從有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到無(wú)形資產(chǎn)。由于人力資產(chǎn)所有者是人本身，從微觀經(jīng)濟(jì)主體的組織及發(fā)生轉(zhuǎn)移不須借助外界的力量，而是在利益的驅(qū)動(dòng)下自主地發(fā)生轉(zhuǎn)移。這種轉(zhuǎn)移不僅是原組織資產(chǎn)的減少，而且還可能造成損失性減少。因?yàn)槿肆Y產(chǎn)的轉(zhuǎn)移不僅有本身知識(shí)資產(chǎn)轉(zhuǎn)移，還有知識(shí)資產(chǎn)產(chǎn)生的商業(yè)秘密等的轉(zhuǎn)移。資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到新的組織后會(huì)對(duì)原組織構(gòu)成沖擊。
此外，新經(jīng)濟(jì)的全球化特征也會(huì)對(duì)會(huì)計(jì)結(jié)構(gòu)模式形成沖擊。由于知識(shí)和信息沒(méi)有疆界，因此新經(jīng)濟(jì)是一種開放性的全球經(jīng)濟(jì)。商品、服務(wù)、資本、信息等的交易活動(dòng)，已經(jīng)不局限在某一國(guó)家或區(qū)域內(nèi)而擴(kuò)散到全球。尤其是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)使全球的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成為一個(gè)整體。信息的全球化特征還表現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互依賴、協(xié)作和互補(bǔ)上。20世紀(jì)以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的調(diào)整發(fā)展，出現(xiàn)了技術(shù)的高度綜合和空間的無(wú)限發(fā)展特征，科學(xué)技術(shù)的研究必須依靠大規(guī)模、跨區(qū)域、相互協(xié)作才能進(jìn)行，任何國(guó)家或地區(qū)都不可能在所有的高新科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域全面領(lǐng)先，而是相互補(bǔ)充、相互協(xié)作，這就必然會(huì)形成經(jīng)濟(jì)的全球化。
會(huì)計(jì)模式是會(huì)計(jì)主體反映特定時(shí)期會(huì)計(jì)運(yùn)行的結(jié)構(gòu)、功能、行為等會(huì)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)的形式。而一定時(shí)期會(huì)計(jì)模式的產(chǎn)生與發(fā)展是以該時(shí)期的會(huì)計(jì)環(huán)境為前提的。新經(jīng)濟(jì)全球化后，不僅經(jīng)濟(jì)的形態(tài)發(fā)生變化，而且要求經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行必須按相同的規(guī)則進(jìn)行。作為記錄經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)的會(huì)計(jì)，在其會(huì)計(jì)目標(biāo)的制定、會(huì)計(jì)程序與方法的選擇、會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的要求、會(huì)計(jì)規(guī)范體系的頒布、會(huì)計(jì)報(bào)告的形式等方面，按照相同的慣例構(gòu)建，以服務(wù)于新經(jīng)濟(jì)全球化的需要。
二、重塑與新相適應(yīng)的結(jié)構(gòu)模式
新經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，不僅徹底改變了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，而且從根本上改變了經(jīng)營(yíng)管理，最終形成了信息化的新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這一劃時(shí)代的變革對(duì)經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)的，同時(shí)也提出了變革的要求。會(huì)計(jì)從來(lái)是服從和適應(yīng)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的?！皶?huì)計(jì)的發(fā)展是反映性”[1]，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的狀態(tài)決定著會(huì)計(jì)運(yùn)行的方向。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)發(fā)生變革后，會(huì)計(jì)模式也必然相應(yīng)進(jìn)行變革。根據(jù)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代會(huì)計(jì)環(huán)境的變化及會(huì)計(jì)的結(jié)構(gòu)模式受到的沖擊和挑戰(zhàn)，新的會(huì)計(jì)模式將是：
（一）會(huì)計(jì)目標(biāo)的主體將由股東、債權(quán)人為主轉(zhuǎn)變?yōu)槿肆Y本的所有者為主。現(xiàn)行的會(huì)計(jì)目標(biāo)是投資主導(dǎo)型的，即會(huì)計(jì)的目標(biāo)主要是服務(wù)于投資者及債權(quán)人的利益?！皶?huì)計(jì)的目標(biāo)在于提供信息以幫助投資者和債權(quán)人做出經(jīng)濟(jì)決策?！盵2]會(huì)計(jì)的“基本目標(biāo)是制定經(jīng)濟(jì)決策”，“特殊性目標(biāo)是向股東提供企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果的信息；向債權(quán)人提供企業(yè)償債能力的信息；向政府機(jī)構(gòu)提供企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況的信息；向社會(huì)公眾提供企業(yè)治理環(huán)境污染和改善本地區(qū)生活福利信息”[3].應(yīng)該說(shuō)，會(huì)計(jì)目標(biāo)的特征是與實(shí)物經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的企業(yè)組織形式緊密相關(guān)的。在實(shí)物經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，決定企業(yè)生存與發(fā)展的主導(dǎo)因素是實(shí)物形態(tài)的物質(zhì)資本，而物質(zhì)資本則是由投資者出資形成的。所以物質(zhì)資本的所有者在企業(yè)中占據(jù)統(tǒng)治地位。由于企業(yè)的基本形式是公司制，股東是公司的投資者，不僅企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策權(quán)由股東決定，同時(shí)也是企業(yè)剩余財(cái)產(chǎn)的主要索取者。
進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，由于在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中資產(chǎn)發(fā)生作用出現(xiàn)了角色的轉(zhuǎn)換，即物質(zhì)資產(chǎn)的作用減弱而知識(shí)資產(chǎn)的作用增強(qiáng)，企業(yè)資產(chǎn)的增殖和財(cái)富增加的主要作用不是物質(zhì)資產(chǎn)，而是取決于知識(shí)資產(chǎn)。因此物質(zhì)資本所有者的股東將退出在企業(yè)的統(tǒng)治地位，而知識(shí)資產(chǎn)作為企業(yè)財(cái)富增加的主要直接力量，由于其資本和所有者屬于同一主體，不僅在企業(yè)中占有主導(dǎo)地位，而且也是企業(yè)剩余資產(chǎn)的主要擁有者。企業(yè)要素所有者地位的變遷，必然要求會(huì)計(jì)的目標(biāo)進(jìn)行變革，會(huì)計(jì)的目標(biāo)將由過(guò)去的以向股東、債權(quán)人提供信息為主，轉(zhuǎn)為以計(jì)量企業(yè)主體資源、權(quán)益的變動(dòng)情況、收益的形成過(guò)程和有效控制企業(yè)內(nèi)部的人力資源為主的企業(yè)主體性會(huì)計(jì)目標(biāo)模式。
（二）會(huì)計(jì)人員將由低知識(shí)存量、低技能型為主轉(zhuǎn)變?yōu)楦咧R(shí)存量、高技能型為主。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人通過(guò)其技術(shù)與知識(shí)的裝備使其資本化，從而成為主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素，是人格化的知識(shí)和技術(shù)。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴于技術(shù)和知識(shí)的進(jìn)步，所以經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動(dòng)力是人力資本的推動(dòng)力。然而人力轉(zhuǎn)化為資本絕不是簡(jiǎn)單堆積，而是以知識(shí)與技能擁有程度加以界定的。進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代以后，人們面對(duì)的都是知識(shí)含量較高的產(chǎn)品和服務(wù)，如何使用知識(shí)產(chǎn)品和從事服務(wù)工作，還取決于每個(gè)人把知識(shí)轉(zhuǎn)化為技能的能力，即知識(shí)豐富并具有較強(qiáng)的轉(zhuǎn)化能力，將其物化在所從事的產(chǎn)品或服務(wù)中，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財(cái)富的人才，就會(huì)成為企業(yè)的人力資本，成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的富有者。反之則會(huì)被新經(jīng)濟(jì)所淘汰。
會(huì)計(jì)是性科學(xué)，因此更注重會(huì)計(jì)人員的技能。首先是獲取知識(shí)和信息的技能。進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，隨著科學(xué)技術(shù)的調(diào)整發(fā)展，知識(shí)和信息老化周期縮短，更新加快。只有勤于學(xué)習(xí)和善于學(xué)習(xí)，才能掌握最新的知識(shí)和信息，適應(yīng)時(shí)展的需要。其次，是轉(zhuǎn)化知識(shí)的創(chuàng)新技能?？v觀世界社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，可以清晰地發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步的不竭動(dòng)力，從革命的成功到信息革命的誕生，都是在不斷創(chuàng)新中發(fā)展的。世界各國(guó)最高決策層極為重視創(chuàng)新的發(fā)展。隨著國(guó)家創(chuàng)新工程的實(shí)施，會(huì)計(jì)面臨著人力資源會(huì)計(jì)的構(gòu)建、信息知識(shí)等無(wú)形資產(chǎn)的計(jì)價(jià)、衍生產(chǎn)品的計(jì)量等創(chuàng)新。這就要求會(huì)計(jì)人員不僅要有廣泛的知識(shí)，還必須具有創(chuàng)新知識(shí)、運(yùn)用知識(shí)的能力，以適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需要。
（三）會(huì)計(jì)運(yùn)行系統(tǒng)將由低效型轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝?。新?jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使會(huì)計(jì)的客體發(fā)生了根本性的變化，現(xiàn)行會(huì)計(jì)的運(yùn)行系統(tǒng)既不能如實(shí)地反映微觀經(jīng)濟(jì)主體財(cái)務(wù)的真實(shí)形態(tài)，也不能有效地處理宏觀經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)行過(guò)程中出現(xiàn)的各種新情況、新。必須構(gòu)建同新經(jīng)濟(jì)形態(tài)相適應(yīng)的新的會(huì)計(jì)運(yùn)行系統(tǒng)。首先，在會(huì)計(jì)運(yùn)行系統(tǒng)的起點(diǎn)即會(huì)計(jì)確認(rèn)環(huán)節(jié)，要將新經(jīng)濟(jì)形態(tài)中對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起主導(dǎo)作用的經(jīng)濟(jì)要素納入會(huì)計(jì)運(yùn)行系統(tǒng)中加以確認(rèn)。如將在微觀經(jīng)濟(jì)主體收益形成中起決定性作用的人力資產(chǎn)，納入會(huì)計(jì)運(yùn)行系統(tǒng)，使其資本化，使其既能全面地反映微觀經(jīng)濟(jì)主體人力資源價(jià)值，同時(shí)又能使人力資本得以保值和增殖。其次，在會(huì)計(jì)的計(jì)量環(huán)節(jié)；要采用公允合理的計(jì)量模式作為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)中會(huì)計(jì)計(jì)量的主要工具，會(huì)計(jì)制度誕生幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，成本計(jì)量模式一直統(tǒng)治著會(huì)計(jì)的計(jì)量地位；隔著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，歷史成本計(jì)量模式的內(nèi)存缺陷趨于顯性化，無(wú)法適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的需要，如以歷史成本的收益是人為制造的均衡化，它既不能反映微觀經(jīng)濟(jì)主體的現(xiàn)實(shí)收益狀況，也沒(méi)有揭示現(xiàn)金流量的變化情況。由于收益可以人為地調(diào)節(jié)，而現(xiàn)金流量則是客觀存在。因此歷史成本計(jì)量模式不能真實(shí)地反映微觀經(jīng)濟(jì)主體的財(cái)務(wù)狀態(tài)。在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，人力資本創(chuàng)造的現(xiàn)金流量收益、金融衍生產(chǎn)品以現(xiàn)行市價(jià)交易發(fā)生的現(xiàn)金流最，歷史成本計(jì)量模式是無(wú)法計(jì)量的。因此，采用公允價(jià)值計(jì)量屬性等能反映現(xiàn)行價(jià)值的計(jì)量模式是其現(xiàn)實(shí)的選擇。最后，在會(huì)計(jì)運(yùn)行系統(tǒng)的終點(diǎn)會(huì)計(jì)報(bào)告環(huán)節(jié)，要以充分揭示微觀主體的全部財(cái)務(wù)狀況作為其報(bào)告的主要形式。會(huì)計(jì)報(bào)告是會(huì)計(jì)運(yùn)行的結(jié)果，匯集了會(huì)計(jì)運(yùn)行的全部。它不僅是微觀經(jīng)濟(jì)主體經(jīng)濟(jì)決策的依據(jù)，更是其聚目的焦點(diǎn)。因?yàn)樗P(guān)系到主體成員間權(quán)益的分配。因此，新的會(huì)計(jì)報(bào)告的形式應(yīng)該多樣化，以滿足不同使用者的要求。在內(nèi)容上要將無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值、收益形成的結(jié)果、現(xiàn)金流量的變化、財(cái)務(wù)狀況的預(yù)期變化趨勢(shì)等加以充分的揭示，全面、公正地反映微觀經(jīng)濟(jì)主體的狀況。
「
[1]邁克爾。查特菲爾德。會(huì)計(jì)思想史[M].北京：商業(yè)出版社，1989.
論文關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì) 營(yíng)銷 發(fā)展趨勢(shì)
進(jìn)入21世紀(jì)，一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式開始呈現(xiàn)在人們面前，這就是以網(wǎng)絡(luò)、信息、知識(shí)和高新技術(shù)為主要特征，以滿足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。
所謂新經(jīng)濟(jì)，主要是以美國(guó)經(jīng)濟(jì)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)所產(chǎn)生的概念，即那種持續(xù)高增長(zhǎng)、低通脹、科技進(jìn)步快、經(jīng)濟(jì)效率高、全球配置資源的一種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。新經(jīng)濟(jì)的主要特征是：(1)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步、溫和、適當(dāng)?shù)卦鲩L(zhǎng)。(2)高科技與技術(shù)創(chuàng)新加速推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(3)信息產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及服務(wù)業(yè)面臨著徹底的改造。(4)競(jìng)爭(zhēng)日趨全球化。(5)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比。新經(jīng)濟(jì)呈非線性增長(zhǎng)趨勢(shì)。
新經(jīng)濟(jì)是一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它必將在新世紀(jì)中發(fā)揮著獨(dú)特的重大作用。新經(jīng)濟(jì)是一種召喚，它呼喚每個(gè)民族擴(kuò)大視野。銳意進(jìn)取。
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)企業(yè)如何抓住機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展呢?關(guān)鍵在于對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，以下談?wù)勛约旱恼J(rèn)識(shí)體會(huì)。
趨勢(shì)一：創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷的核心
創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。創(chuàng)新是企業(yè)常盛不衰的源泉，是新經(jīng)濟(jì)的核心。全球性信息網(wǎng)絡(luò)的形成，使得技術(shù)擴(kuò)散的速度加快，因而造成產(chǎn)品和工藝在技術(shù)上的趨同化。企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，就體現(xiàn)在創(chuàng)新能力上。惟有大力創(chuàng)新，不斷推出新技術(shù)和新產(chǎn)品方能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。與此同時(shí)，技術(shù)貿(mào)易壁壘也必然隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇而日趨強(qiáng)化。在這種形勢(shì)下，開發(fā)自己的技術(shù)，提高本企業(yè)的創(chuàng)新能力，就成了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基本要求。
(1)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展和成長(zhǎng)的基礎(chǔ)
在新經(jīng)濟(jì)社會(huì)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是可持續(xù)的，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展是企業(yè)的最高目標(biāo)。產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)持續(xù)發(fā)展之間存在密切的關(guān)系，可以說(shuō)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。這是因?yàn)?，產(chǎn)品創(chuàng)新在促進(jìn)企業(yè)自我成長(zhǎng)過(guò)程中發(fā)揮著極大作用。多數(shù)企業(yè)都重視開發(fā)新產(chǎn)品，力圖向市場(chǎng)投入更多的新產(chǎn)品，擴(kuò)大本企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)份額。某類產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的提高?？梢允蛊髽I(yè)獲得更高的利潤(rùn)特別是新開發(fā)的產(chǎn)品，一般技術(shù)含量高，多為高附加值產(chǎn)品。這種新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，必然使企業(yè)獲得高收入，這對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)無(wú)疑會(huì)起到很大的作用。
(2)產(chǎn)品創(chuàng)新可以維護(hù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。
一般說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)雙方都力圖通過(guò)新產(chǎn)品開發(fā)去取得某一特定市場(chǎng)的主導(dǎo)或支配地位。例如，當(dāng)加拿大的米勒公司推出了LITE啤酒獲得成功后，幾乎所有的啤酒公司都相繼投入了自己的類似產(chǎn)品，參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在幾個(gè)月之內(nèi)類似LITE的新產(chǎn)品有40多個(gè)，但由于米勒公司不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，結(jié)果其他公司都無(wú)法取代米勒公司在這一市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。
(3)產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境變化的基本手段
當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求發(fā)生變化或者環(huán)境條件改變的時(shí)候，預(yù)示著企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品正出現(xiàn)衰退的可能，則必須采取產(chǎn)品創(chuàng)新的方法開發(fā)出新產(chǎn)品為企業(yè)尋找新的機(jī)會(huì)。以北美為例，當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)城市居居民對(duì)酒類的偏好發(fā)生改變。人們不再像過(guò)去那樣喜歡飲烈性酒時(shí)，便爭(zhēng)先開發(fā)出品類繁多的低度飲料新產(chǎn)品。另外，近些年，在工業(yè)市場(chǎng)上由于能源的短缺和人們對(duì)環(huán)境污染的愈加重視，現(xiàn)在很多廠家都把新產(chǎn)品的開發(fā)方向放到了高效、低耗、無(wú)污染的綠色產(chǎn)品的開發(fā)上。由于產(chǎn)品創(chuàng)新適應(yīng)了市場(chǎng)和環(huán)境的變化，因此，也使企業(yè)能夠在變化的環(huán)境中得以生存和發(fā)展。
趨勢(shì)二：新經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷是體驗(yàn)營(yíng)銷
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)更重視顧客的體驗(yàn)、感覺(jué)。企業(yè)站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，將感官、情感、思考、聯(lián)想、行動(dòng)五個(gè)點(diǎn)作為一種設(shè)計(jì)思考的方式，根據(jù)不同的地區(qū)特性及終端銷售環(huán)境，展現(xiàn)不同的體驗(yàn)需求。廣告做到哪里就說(shuō)哪里的話，把消費(fèi)者見物所思、見景生情完全控制在手中，但品牌的整體理念、定位、系統(tǒng)都必須講究一致性，這樣品牌資產(chǎn)才不至于丟失殆盡和受損。如西式的速食龍頭麥當(dāng)勞，為充分掌握時(shí)代趨勢(shì)，近日在國(guó)內(nèi)大玩“體驗(yàn)營(yíng)銷”，特別是近日在廣州地鐵上推出的新廣告，充分將感官的體驗(yàn)呈現(xiàn)而出，以至讓人耳目一新。麥當(dāng)勞在跨入21世紀(jì)，就力推“歡樂(lè)歡笑每一刻”的品牌形象，一改過(guò)去的“歡樂(lè)美味，在麥當(dāng)勞”，“百分之百顧客滿意”，以及后來(lái)使用的“麥當(dāng)勞都是為你”等口號(hào)，并以“完全用餐經(jīng)驗(yàn)”重新定位，期望征服顧客的心，在不同的時(shí)段，針對(duì)不同的顧客群，提供“對(duì)口”服務(wù)，從而創(chuàng)造一種互動(dòng)的歡樂(lè)氣氛，讓顧客覺(jué)得好玩、有情趣，用體驗(yàn)來(lái)達(dá)到顧客滿意，進(jìn)而增加顧客重復(fù)購(gòu)買，這也是造成國(guó)內(nèi)外許多小朋友對(duì)它情有獨(dú)鐘、忠誠(chéng)度極高的原因所致。
這次麥當(dāng)勞推出的廣告，在體驗(yàn)營(yíng)銷上玩得更是精彩紛呈，可以說(shuō)將體驗(yàn)式營(yíng)銷發(fā)揮到了極致。我們不妨一起來(lái)看看，麥當(dāng)勞近日推出的這一系列的平面廣告：
第一則：在地鐵的車門旁，一左一右有兩幅廣告一模一樣，都是一個(gè)大的漢堡包，1：3語(yǔ)化的廣告語(yǔ)很特別——“張口閉口都是麥當(dāng)勞”，整張廣告簡(jiǎn)潔明朗，一目了然，賣點(diǎn)很是突出，讓人不由不去聯(lián)想。伴隨著地鐵門的一開一合，就會(huì)讓人想到嘴巴一張一合的用餐情景。 第二則：在地鐵車?yán)锏倪M(jìn)口處位置，也有一則廣告，廣告語(yǔ)也很特別——“想吃只需多走幾步”，似乎人人在車內(nèi)走都是想吃麥當(dāng)勞。試想，車門一開，誰(shuí)不往里走呢?
第三則：在地鐵車內(nèi)的對(duì)門位置，一包薯?xiàng)l放在廣告的一側(cè)，仍是配以醒目的廣告語(yǔ)——“站臺(tái)人多不要緊，薯?xiàng)l越多越開心!，，沒(méi)錯(cuò)，就連我們?cè)谲嚿蠑D來(lái)擠去，這種滋味，它都知道!，．
第四則：還有一幅貼在車窗上的廣告——“越看它越像麥辣雞翅?一定是你餓了!”，畫面上有一塊麥辣雞翅烤得黃亮亮的，很是誘人?？纯?，這則體驗(yàn)廣告替我們把體驗(yàn)都說(shuō)出來(lái)了，絕!
第五則：在地鐵座位的上方，原先有一塊各站點(diǎn)的指示牌，也被取代成麥當(dāng)勞的指示牌了，廣告語(yǔ)——“站站都想吃”，每一個(gè)“站臺(tái)”都是麥當(dāng)勞在中國(guó)推出的產(chǎn)品．逐個(gè)相繼標(biāo)出，并用連線串起，“巨無(wú)霸、薯?xiàng)l、麥辣雞翅、麥樂(lè)雞、麥香豬柳、板燒雞腿、圓筒冰淇淋、新地、麥辣雞腿漢堡、漢堡包、開心樂(lè)園餐”。……
麥當(dāng)勞一改以往的傳播手法，這些在地鐵里的廣告，放到哪里，就說(shuō)哪的話，讓消費(fèi)者感受、留下印象，以至產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
體驗(yàn)營(yíng)銷是21世紀(jì)營(yíng)銷最有力的秘密戰(zhàn)斗武器，它與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)最有力，誰(shuí)能牢牢地把握，淮就會(huì)討得消費(fèi)者的歡心。這種體驗(yàn)式營(yíng)銷的實(shí)施，可以讓品牌更有競(jìng)爭(zhēng)力!
趨勢(shì)三：高科技產(chǎn)品大行其道
高科技是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷的基礎(chǔ)，新技術(shù)革命直接催生了新經(jīng)濟(jì)，使新經(jīng)濟(jì)成級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。在新經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，隨著高科技產(chǎn)業(yè)化速度的加快，它對(duì)新經(jīng)濟(jì)的量增效應(yīng)將由點(diǎn)到面、由面到體，呈放射網(wǎng)絡(luò)狀的態(tài)勢(shì)全面展開。新經(jīng)濟(jì)是一種信息經(jīng)濟(jì)，是可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，是未來(lái)主宰人類社會(huì)方方面面的“朝陽(yáng)經(jīng)濟(jì)”。隨著高科技因素在經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的含量不斷提高，經(jīng)濟(jì)形態(tài)必然會(huì)飛躍到以知識(shí)技術(shù)、智力為主要資源的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
電腦、互聯(lián)網(wǎng)、激光、生物工程、衛(wèi)星通信等新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，不僅改變和影響了我們的生活方式和生活質(zhì)量，還改變了傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系和原則。全球知名企業(yè)咨詢專家科克·泰森在他所著的《世紀(jì)企業(yè)制勝法則》中指出：在20世紀(jì)時(shí)，科技不斷發(fā)展，改變更是屢見不鮮，21世紀(jì)的改革步調(diào)，將呈現(xiàn)前所未有的速度，20世紀(jì)末的后20年，科技發(fā)展所帶來(lái)的進(jìn)步，遠(yuǎn)勝于過(guò)去200年的發(fā)展。21世紀(jì)末的發(fā)展，又相當(dāng)于今日的10倍?？梢姡磥?lái)高科技營(yíng)銷管理將是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重點(diǎn)。在產(chǎn)品策略的組合方面，高科技所占比重會(huì)越來(lái)越高。高科技產(chǎn)品在市場(chǎng)總體份額中逐漸超過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)比重，出現(xiàn)供應(yīng)引發(fā)需求而不是需求決定供給的現(xiàn)狀，源于新產(chǎn)品的問(wèn)世皆是基于高科技的不斷創(chuàng)新。在這一點(diǎn)上完全不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的由調(diào)查研究市場(chǎng)需求之后而確定供給的模式。
產(chǎn)品日益高科技化的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步加速了產(chǎn)品壽命周期的縮短，同時(shí)，由于產(chǎn)品科技含量高，更新?lián)Q代速度快以及科技發(fā)明層出不窮等原因，加之消費(fèi)者對(duì)高科技產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不足和缺乏消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，促成高科技市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境充滿風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。營(yíng)銷人員無(wú)法按照常規(guī)預(yù)測(cè)、把握該市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的需求特性和相關(guān)數(shù)據(jù)。這就是為什么近年高科技行業(yè)利潤(rùn)高、風(fēng)險(xiǎn)也高的原由。
顯而易見，高科技營(yíng)銷除了注重持續(xù)創(chuàng)新，建立專業(yè)分工協(xié)作體系抵御其風(fēng)險(xiǎn)性經(jīng)營(yíng)之外，圍繞高科技產(chǎn)品創(chuàng)建相應(yīng)的服務(wù)體系顯得尤為重要。因?yàn)榉?wù)體系不止是解決客戶對(duì)高科技產(chǎn)品缺乏了解和購(gòu)買的后顧之憂，更為必要的是，21世紀(jì)的高科技產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最終歸結(jié)為服務(wù)的較量。
總之，高科技給我們帶來(lái)的啟示是，高附加值的產(chǎn)品能夠以高價(jià)銷售，能夠在滿足顧客的同時(shí)，給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。
趨勢(shì)四：網(wǎng)絡(luò)世界，連接未來(lái)
21世紀(jì)人類迅速進(jìn)入數(shù)字化生存時(shí)代，商業(yè)過(guò)程的高度自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化將市場(chǎng)營(yíng)銷中的分銷移植到了互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)真正的虛擬營(yíng)銷。電子商務(wù)改變了工業(yè)時(shí)代傳統(tǒng)的、物化的分銷體制，企業(yè)必須為適應(yīng)BtOB或BtOC的業(yè)務(wù)開展在網(wǎng)上建立全新的分銷模式。
數(shù)字化分銷渠道縮短了生產(chǎn)與消費(fèi)之間的距離，節(jié)省了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié)，消費(fèi)者或用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在電腦屏幕前直接操作鼠標(biāo)就可完成購(gòu)買行為。
在網(wǎng)上購(gòu)物不僅可以節(jié)省時(shí)問(wèn)，方便快捷，而且還省錢省力?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷最具革命性的影響就在于此。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1992年全球網(wǎng)上購(gòu)物總值達(dá)50億美元，而到1998年已增長(zhǎng)30倍，總額達(dá)1500億美元。
2003年6、7月間，浙江舉辦國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的一次網(wǎng)上交易會(huì)“浙江省工業(yè)品網(wǎng)上交易會(huì)”，首次嘗試將電子商務(wù)與傳統(tǒng)商品交易會(huì)相融合。結(jié)果，網(wǎng)交會(huì)能量驚人，短短一個(gè)月吸引參展企業(yè)5千多家，參展產(chǎn)品涉及30多個(gè)行業(yè)2萬(wàn)多種，頁(yè)面訪問(wèn)量累計(jì)達(dá)2千多萬(wàn)次，其中國(guó)外訪問(wèn)量占14．6％。參展企業(yè)共協(xié)議成交14．2億元，當(dāng)月實(shí)際成交量就達(dá)到4．57億元。
隨著競(jìng)爭(zhēng)的激化和復(fù)雜、顧客需求的多樣化，很多企業(yè)已逐漸認(rèn)識(shí)到要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必須改變組織結(jié)構(gòu)，沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)可以靠單干保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)走上了戰(zhàn)略聯(lián)盟的道路，營(yíng)銷的重點(diǎn)從交易轉(zhuǎn)至關(guān)系，采用關(guān)系營(yíng)銷戰(zhàn)略，進(jìn)而又不斷地轉(zhuǎn)移到管理獨(dú)立組織問(wèn)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，企業(yè)從交易型營(yíng)銷向網(wǎng)絡(luò)組織型營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變，企業(yè)及其市場(chǎng)環(huán)境間的傳統(tǒng)外部界線變得日益模糊不清，企業(yè)不斷開發(fā)與供應(yīng)商、分銷商、顧客的戰(zhàn)略營(yíng)銷伙伴等網(wǎng)絡(luò)組織形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)成員都提供了一種其他成員缺乏的核心能力，網(wǎng)絡(luò)成員通過(guò)高度復(fù)雜的信息和決策支持系統(tǒng)相互連接在一起形成一個(gè)價(jià)值增值系統(tǒng)，為企業(yè)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。
趨勢(shì)五：速度經(jīng)營(yíng)、快速致富
關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代 財(cái)會(huì)管理
隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，作為企業(yè)核心部分的財(cái)會(huì)管理工作也迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。企業(yè)的體系化、信息化發(fā)展趨向，使得財(cái)務(wù)管理也應(yīng)有所改變、創(chuàng)新，最大限度的推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在此，筆者結(jié)合實(shí)際情況，談一下新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的財(cái)會(huì)管理。
一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下財(cái)會(huì)管理的特點(diǎn)
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特點(diǎn)是知識(shí)化、信息化、體系化等，他們的出現(xiàn)和頻繁使用帶動(dòng)了企業(yè)財(cái)務(wù)管理的新特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾方面：
1、企業(yè)財(cái)會(huì)管理手段的創(chuàng)新
傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)的財(cái)會(huì)管理工作大都是由人工手工操作來(lái)完成的，其效率低下，信息容易出現(xiàn)錯(cuò)誤，經(jīng)常出現(xiàn)加班、托班的現(xiàn)象。而新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，信息化、先進(jìn)設(shè)備等逐漸融入企業(yè)，打破了傳統(tǒng)的人工會(huì)計(jì)核算方式，呈現(xiàn)出創(chuàng)新的財(cái)會(huì)管理手段，使得會(huì)計(jì)信息的正確性大大提高，從而提升了工作效率?？梢哉f(shuō)高科技、信息化的使用是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的標(biāo)志之一，現(xiàn)在企業(yè)都在不同程度的使用財(cái)務(wù)軟件，使得計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等被廣泛的運(yùn)用到財(cái)會(huì)管理工作中來(lái)，如：現(xiàn)在企業(yè)使用的有金蝶財(cái)會(huì)軟件、ERP軟件、新中大軟件等等，他們的出現(xiàn)幫助財(cái)會(huì)工作進(jìn)入到信息化、數(shù)字化。而財(cái)會(huì)工作者在工作中可以依據(jù)會(huì)計(jì)核算原則，運(yùn)用電子信息技術(shù)對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)財(cái)務(wù)信息進(jìn)行數(shù)據(jù)化的處理，進(jìn)而輸出數(shù)據(jù)庫(kù)，大大提高了財(cái)會(huì)核算的準(zhǔn)確性，同時(shí)也減少了傳統(tǒng)財(cái)會(huì)管理中的人為因素。總之，新經(jīng)濟(jì)條件下的財(cái)會(huì)管理手段是高效率、信息化、數(shù)字化的新型管理體系。
2、財(cái)會(huì)管理目標(biāo)的多樣化
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)財(cái)會(huì)管理的目標(biāo)在于為企業(yè)贏取最大的利益，使企業(yè)獲取更多的利潤(rùn)。而新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，改變了這一傳統(tǒng)目標(biāo)。新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)開始重視“以人為本”的管理理念，側(cè)重發(fā)揮企業(yè)員工的作用，作為財(cái)會(huì)管理人員不僅僅只關(guān)注企業(yè)的利益，同時(shí)也將員工的各項(xiàng)福利、待遇提升，開始走“人性化”企業(yè)管理道路。此外，對(duì)于和自己企業(yè)有利害關(guān)系的部門、企業(yè)等也被納入到財(cái)會(huì)管理的目標(biāo)中來(lái)，如：供應(yīng)商、消費(fèi)者、客戶等等，拓寬了財(cái)會(huì)管理的目標(biāo)，逐漸開始實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)的多樣化，最終來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的綜合利益。
3、多元化的財(cái)會(huì)管理對(duì)象
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)財(cái)會(huì)管理的主要對(duì)象是公司有關(guān)財(cái)會(huì)方面的事宜，它是以獨(dú)立的形式呈現(xiàn)在企業(yè)中的。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，拓展、延伸了財(cái)會(huì)管理范疇，注重各部門之間的關(guān)系、行業(yè)與行業(yè)之間的關(guān)系、企業(yè)財(cái)會(huì)方面的關(guān)系等等的發(fā)展，側(cè)重的是企業(yè)整體的利益，因此，財(cái)會(huì)的管理對(duì)楊開始呈現(xiàn)多元化，如：同行業(yè)的財(cái)務(wù)動(dòng)態(tài)、與企業(yè)有利害關(guān)系的財(cái)務(wù)動(dòng)態(tài)、員工就財(cái)務(wù)方面的心理動(dòng)態(tài)等等。新經(jīng)濟(jì)就財(cái)會(huì)方面來(lái)說(shuō)，其目的在于挖掘其財(cái)務(wù)潛力，讓其作用充分的體現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而來(lái)帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。
二、加強(qiáng)創(chuàng)新財(cái)會(huì)管理體系的建設(shè)
1、拓展、延伸財(cái)會(huì)管理目標(biāo)
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，財(cái)會(huì)管理作為企業(yè)的重要組成部分應(yīng)改變傳統(tǒng)的、單一以企業(yè)利潤(rùn)為管理目標(biāo)的現(xiàn)象，應(yīng)延伸、拓展其范疇，建立新型的財(cái)務(wù)管理目標(biāo)。即：不僅僅要關(guān)注企業(yè)本身的發(fā)展和利益，更要關(guān)注企業(yè)員工的利益關(guān)系，要知道，只有員工才能為企業(yè)創(chuàng)造出財(cái)富，此外，對(duì)于和企業(yè)發(fā)展相關(guān)的部門、客戶等利益關(guān)系者的需求也應(yīng)加強(qiáng)關(guān)注，進(jìn)而來(lái)確保企業(yè)的可下持續(xù)發(fā)展。
2、強(qiáng)化財(cái)會(huì)管理手段
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代是信息化、機(jī)械化得時(shí)代，各種新型的、高科技手段已經(jīng)頻繁出現(xiàn)。財(cái)會(huì)管理過(guò)程中會(huì)涉及各種各樣的數(shù)據(jù)、信息等，而高科技可以幫助財(cái)會(huì)人員對(duì)企業(yè)的數(shù)據(jù)、信息進(jìn)行有序的整理、核算，提升了財(cái)會(huì)的準(zhǔn)確性和效率性。同時(shí)，現(xiàn)如今社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈，企業(yè)也只有掌握最新的市場(chǎng)消息、行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)等信息后才能確保自己發(fā)展方向的正確，而這一切都需要高科技的手段來(lái)完成。因此，企業(yè)必須強(qiáng)化財(cái)會(huì)管理手段，加強(qiáng)對(duì)高科技的運(yùn)用，進(jìn)而為企業(yè)的發(fā)展提供有力保障。
3、創(chuàng)新財(cái)會(huì)管理模式
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化，企業(yè)的財(cái)會(huì)管理模式也應(yīng)相對(duì)的進(jìn)行創(chuàng)新、改革，進(jìn)而來(lái)適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。新經(jīng)濟(jì)條件下，財(cái)會(huì)的管理對(duì)象呈現(xiàn)多樣化、管理目標(biāo)呈現(xiàn)多元化，因此，財(cái)會(huì)管理模式應(yīng)創(chuàng)新，采取靈活的、以人為本的管理模式，加強(qiáng)關(guān)注員工的利益，制定相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)措施、約束行為規(guī)則等來(lái)調(diào)動(dòng)員工工作的激情和積極性，推動(dòng)企業(yè)健康有效的發(fā)展。
三、結(jié)語(yǔ)
總之，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的財(cái)務(wù)管理有著很重要的作用和意義。新型的財(cái)會(huì)管理有助于調(diào)動(dòng)員工的積極性，拉近企業(yè)與客戶之間的關(guān)系，增強(qiáng)企業(yè)自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f(shuō)強(qiáng)化新型企業(yè)的財(cái)會(huì)管理是確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的后盾。因此，作為企業(yè)應(yīng)結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景來(lái)不斷的改變、創(chuàng)新財(cái)會(huì)管理，借以來(lái)推動(dòng)本企業(yè)在市場(chǎng)中的地位和聲譽(yù)。
參考文獻(xiàn)：
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交易方式上的網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)
貿(mào)易規(guī)則上的規(guī)范化趨勢(shì)
以知識(shí)和技術(shù)為主導(dǎo)要素，以信息技術(shù)、高科技為背景的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展起到了巨大的重塑作用，國(guó)際貿(mào)易出現(xiàn)了前所未有的新發(fā)展：
――結(jié)構(gòu)上的軟化趨勢(shì)
首先，高技術(shù)產(chǎn)品貿(mào)易比重越來(lái)越大。新經(jīng)濟(jì)的直接后果是導(dǎo)致世界范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的智能化、高技術(shù)化。知識(shí)含量高的高技術(shù)產(chǎn)品必將成為世界產(chǎn)品市場(chǎng)的主體，傳統(tǒng)的初級(jí)產(chǎn)品以及一般技術(shù)的制成品將讓位于高技術(shù)產(chǎn)品。到2005年，全球高技術(shù)產(chǎn)品出口超過(guò)全球出口總額的四分之一。
其次，知識(shí)密集型服務(wù)貿(mào)易的崛起。工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)貿(mào)易異軍突起，成為國(guó)際貿(mào)易中的一支重要的生力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際服務(wù)貿(mào)易從1996年的1.2萬(wàn)億美元增加到1999年的2.96萬(wàn)億美元，增加一倍多，占全球貿(mào)易比重超過(guò)1/4。
――交易方式上的網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基礎(chǔ)上直接進(jìn)行在線交易，利用數(shù)字化技術(shù)將企業(yè)、海關(guān)、運(yùn)輸、金融、商檢和稅務(wù)等有關(guān)部門有機(jī)連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)從瀏覽、洽談、簽約、交貨到付款等全部或部分業(yè)務(wù)自動(dòng)化處理。
網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是國(guó)際貿(mào)易手段的創(chuàng)新，代表著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)。它一經(jīng)產(chǎn)生，就成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。據(jù)WTO統(tǒng)計(jì)，2001年直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成的國(guó)際商品貿(mào)易額有600億美元。到2005年，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際電子貿(mào)易可能占到世界貿(mào)易總額的10%～15%。據(jù)美國(guó)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)上交易可以節(jié)省5%到10%的成本，使國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增加100億到200億美元。
【論文摘要】新經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，傳統(tǒng) 企業(yè) 面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)企業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)的空間中找到自己的生存和 發(fā)展 空間?傳統(tǒng)的商務(wù)運(yùn)作模式在 電子 商務(wù)大潮中應(yīng)當(dāng)有什么樣的轉(zhuǎn)變?舊有的營(yíng)銷模式如何適應(yīng)e化時(shí)代的發(fā)展?這些都將是本文所要探討和研究的問(wèn)題。
進(jìn)人21世紀(jì)，隨著一系列網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重大突破，互聯(lián)網(wǎng)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。從1995年互聯(lián)網(wǎng)走向大眾，互聯(lián)網(wǎng)空間作為一種新的現(xiàn)實(shí)摧毀了人們舊有的觀念，經(jīng)過(guò)五年的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)改變了注意力的流向，促成資本、人才等資源的全面轉(zhuǎn)移，使得進(jìn)攻與防守、摧毀與反摧毀的商業(yè)模式之戰(zhàn)全面爆發(fā)，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
新經(jīng)濟(jì)是相對(duì)于舊經(jīng)濟(jì)而言的，所謂.‘新經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，簡(jiǎn)單的理解就是電子化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的時(shí)代。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)的命運(yùn)會(huì)如何?據(jù)《
聯(lián)想剛剛換上了一雙新鞋，那就是erp系統(tǒng)。這套系統(tǒng)聯(lián)想投資8000萬(wàn)人民幣:’? 00(1年1月8日已經(jīng)在集團(tuán)投人使用;"’000年10月8日，聯(lián)想的地方平臺(tái)也都將投人使用。
進(jìn)人e化改造，聯(lián)想集團(tuán)的計(jì)劃是分匹步走。第一步:先做好網(wǎng)上信息、訂單管理系統(tǒng)，向e一channel轉(zhuǎn)移。比如現(xiàn)在聯(lián)想集團(tuán)有3000家經(jīng)銷商，就先把對(duì)這3000家經(jīng)銷商的管理都搬到網(wǎng)上去。第二步:在e一channel基礎(chǔ)上營(yíng)建經(jīng)銷商社區(qū)，吸引原來(lái)不是聯(lián)想經(jīng)銷商的新伙伴加人進(jìn)來(lái)。這個(gè)社區(qū)可能把聯(lián)想科技的經(jīng)銷商隊(duì)伍擴(kuò)展到一萬(wàn)家。第三步:資源重組，把原來(lái)銷售的功能模塊化二包括與銀行合作提供網(wǎng)上支付、配送、進(jìn)出口等等這些功能分離外掛出來(lái)。第四步:把廠商容納進(jìn)來(lái)，平臺(tái)提供廠商一商需要的所有服務(wù)，包括支付、配送、進(jìn)出口、售后服務(wù)，如果聯(lián)想建立的這個(gè)平臺(tái)擁有的數(shù)據(jù)大于任何一個(gè)廠商，那廠商就會(huì)加人進(jìn)來(lái)，而不是自己再建立另外的一個(gè)二這個(gè)平臺(tái)，將成為所有參與者的新跑鞋。
換上這雙新跑鞋，聯(lián)想集團(tuán)很順利的過(guò)渡到e化時(shí)代的新計(jì)劃之中。
在傳統(tǒng) 企業(yè) 商務(wù)流程的e化改造過(guò)程中的一個(gè)重大價(jià)值就是令很多事情變得透明、公開，溝通方式更有效，監(jiān)督方式也更即時(shí)，所以改善了原廠商和經(jīng)銷商的關(guān)系，以及企業(yè)內(nèi)部的關(guān)系。同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)客戶關(guān)系也有了重新的定位:必須生產(chǎn)最便宜、最有創(chuàng)新的產(chǎn)品，通過(guò)最快捷的渠道交給適當(dāng)?shù)目蛻?。在新的商?wù)流程中，主導(dǎo)權(quán)發(fā)生了改變，但是向客戶提供的價(jià)值則沒(méi)有改變，只是提供的方式不同而己。
三、傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷模式的變革
在新 經(jīng)濟(jì) 時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷模式將受到網(wǎng)上營(yíng)銷的強(qiáng)力沖擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前94%的網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)是從傳統(tǒng)銷售領(lǐng)域搶過(guò)來(lái)的c有人預(yù)測(cè),’000年 電子 商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億美元，也有人預(yù)言?00"?年70%以上的大公司將通過(guò)電子商務(wù)營(yíng)銷?！耙浑娮由虅?wù)，要不無(wú)商可務(wù)”，已經(jīng)成為越來(lái)越多人的共識(shí)。
在我國(guó)的傳統(tǒng)企業(yè)中，比較有代表性的要數(shù)家電行業(yè)了。家電行業(yè)經(jīng)過(guò)’0年的努力，涌現(xiàn)了一批海爾、長(zhǎng)虹、美的等產(chǎn)品質(zhì)量較佳、初具規(guī)模、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌認(rèn)知度較高的傳統(tǒng)家電企業(yè)。但他們目前正處于 發(fā)展 的瓶頸階段;產(chǎn)品利潤(rùn)率大幅下降、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)疲軟、國(guó)際市場(chǎng)開拓乏力。如何借鑒dell公司的直接營(yíng)銷模式，無(wú)疑是最佳選擇。因?yàn)榘凑宅F(xiàn)有的家電營(yíng)銷模式，隨著邊際成本增加，邊際利潤(rùn)效益遞減。而 網(wǎng)絡(luò) 規(guī)則不同。電子商務(wù)將整個(gè)公司業(yè)務(wù)過(guò)程重新進(jìn)行整合:生產(chǎn)者直接面對(duì)消費(fèi)者，生產(chǎn)的目的是滿足每個(gè)消費(fèi)者不同的個(gè)性化需求，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接收來(lái)自世界各地的訂單和反饋信息。這樣一方面可以卸掉各種費(fèi)用高昂的中間環(huán)節(jié)，另一方面節(jié)省了大量企業(yè)與企業(yè)之間的“交換成本”，使社會(huì)資源獲得極大程度的節(jié)約。生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)的簡(jiǎn)化，降低了邊際成本，從而增加了企業(yè)的邊際利潤(rùn)?！胺粗薪榛?，將會(huì)成為未來(lái)營(yíng)銷的大趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì) 信息 因特網(wǎng) 電子商務(wù)
一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)
世界正在飛速發(fā)展，新的全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代即將到來(lái),前進(jìn)的動(dòng)力主要來(lái)自經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，而推動(dòng)這一經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)演變的不僅僅是科技的進(jìn)步，更為重要的是創(chuàng)造財(cái)富的主要因素已經(jīng)從過(guò)去的土地、人力和資本轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔ⅲ⑦M(jìn)一步轉(zhuǎn)化為知識(shí)——人類已經(jīng)掌握了利用信息和知識(shí)創(chuàng)造大量機(jī)遇和財(cái)富的有效手段!這是一個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變!對(duì)此，世界上任何一個(gè)國(guó)家都應(yīng)予以充分重視。新經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)將更多地依賴web作為快速廉價(jià)的商品交易和信息交換媒體。要想在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代站穩(wěn)腳跟并獲得成功，就必須參與因特網(wǎng)，拒絕因特網(wǎng)就等于拒絕進(jìn)步、拒絕生存、拒絕發(fā)展。因此，電信的普及成為必須關(guān)注的首要問(wèn)題。
從本質(zhì)上講，新舊經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的差別主要表現(xiàn)為物質(zhì)經(jīng)濟(jì)和思想經(jīng)濟(jì)的差別：物質(zhì)經(jīng)濟(jì)著眼于創(chuàng)造可以銷售一次的物品，而思想經(jīng)濟(jì)卻著眼于可以反復(fù)銷售的知識(shí)和想法；因特網(wǎng)創(chuàng)造出許多現(xiàn)實(shí)世界中不存在的全新事物。
隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的觀念和標(biāo)準(zhǔn)將發(fā)生巨變。物質(zhì)的作用將被削弱，人的價(jià)值將得到充分體現(xiàn)。新的經(jīng)濟(jì)體系為每一個(gè)人帶來(lái)許許多多的機(jī)遇和選擇，每個(gè)人都有能力、有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出全新的事物并取得巨大的成功。
大家都已熟悉了可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞那樣業(yè)務(wù)遍存全球各地的跨國(guó)公司?，F(xiàn)在看一看由網(wǎng)絡(luò)造就的另一類跨國(guó)公司，其中最典型的就是網(wǎng)上書店亞馬遜(al~zon．com1。無(wú)論您身在何處，只需點(diǎn)擊圖標(biāo)，就可以輕松進(jìn)入亞馬遜書店因此，從任何角度看，亞馬遜書店都是一個(gè)真正意義上的跨國(guó)公司，盡管這家公司并不需要在世界各地設(shè)立眾多的分支機(jī)構(gòu)。亞馬遜書店在不到四年的時(shí)間內(nèi)一躍發(fā)展成為全球最知名的20個(gè)品牌之一．而普通企業(yè)要做到這一點(diǎn)至少需要二三十年甚至四十年的時(shí)間。這就是因特網(wǎng)創(chuàng)造出來(lái)的奇跡!
二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的影響
技術(shù)的進(jìn)步一方面促進(jìn)了生產(chǎn)能力的不斷提高，另一方面大幅降低了生產(chǎn)成本。例如，光纖技術(shù)的發(fā)展使信息的傳輸速率每年增長(zhǎng)一倍；通信軟件也逐步從舊的封閉模式轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┮粋€(gè)更加開放的分布式環(huán)境；無(wú)線通信的容量在5年間增長(zhǎng)了1000倍。所有這些都為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)提供了必要的條件。
在未來(lái)5年內(nèi)，技術(shù)的進(jìn)步將使網(wǎng)絡(luò)帶寬得到極大的提高，從而徹底消除現(xiàn)存的通信障礙。帶寬的極大豐富將使設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)的連接變得更為廉價(jià)，并使交互電視、電影點(diǎn)播等各種新興業(yè)務(wù)的全面普及成為可能。朗訊現(xiàn)在可以通過(guò)0ptiStar產(chǎn)品系列實(shí)現(xiàn)光纖到服務(wù)器，而具有高性能價(jià)格比的桌面對(duì)桌面光電子產(chǎn)品也將在一到兩年內(nèi)出現(xiàn)。
隨著軟件技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)的因特網(wǎng)將逐步成為一個(gè)可以充分體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的高智商網(wǎng)絡(luò)。目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人機(jī)對(duì)話，兩三年之內(nèi)就能用各自的母語(yǔ)在因特網(wǎng)上實(shí)時(shí)交談，網(wǎng)上交流的速度將因此大為提高，與生活中人們面對(duì)面的交流毫無(wú)二致。這無(wú)疑將對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生極大的影響。距離將不再成為人們之間的通信障礙，隨著遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等的普及，網(wǎng)絡(luò)將成為連接人類和信息的媒體，并為顧客帶來(lái)近乎無(wú)限的選擇。
企業(yè)用戶和一般消費(fèi)者將擁有更多的選擇和更大的權(quán)力——鼠標(biāo)操縱權(quán)，他們可以通過(guò)網(wǎng)上工具自己解決問(wèn)題。消費(fèi)者可以在全球范圍內(nèi)獲得第～流的產(chǎn)品和信息；許多過(guò)去僅為少數(shù)人或富裕階層提供的服務(wù)，如高質(zhì)量的健康和投資咨詢等，現(xiàn)在可以為所有人共享。大量的顧客數(shù)據(jù)將使企業(yè)可以更好地針對(duì)特殊個(gè)人和群體設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品。
在新的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，人的智慧將取代土地或設(shè)備成為讎財(cái)富和獲得權(quán)力的首要因素，業(yè)務(wù)價(jià)值鍵也將發(fā)生根本性的變化。磚、瓦、混凝土將變得不再重要，企業(yè)將被虛擬化，企業(yè)員工也將成為自由流動(dòng)的全球統(tǒng)一勞動(dòng)力資源的一部分，個(gè)人的價(jià)值將變得更加透明和更易實(shí)現(xiàn)。地點(diǎn)和時(shí)間的重要性也將大大削弱，諸如設(shè)計(jì)和開發(fā)新汽車等許多工作將可以由虛擬小組承擔(dān)。
新的經(jīng)濟(jì)模式還將促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)觀念發(fā)生巨大變化，國(guó)家、企業(yè)和個(gè)人間的相互依賴性將得到不斷加強(qiáng)，權(quán)利將逐漸匯集到可以將資本轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造財(cái)富想法的人手中。新的全球經(jīng)濟(jì)將不是—個(gè)總和為零的游戲，人們的是“如何將蛋糕做大”而不是“分得的蛋糕有多大”，一方的利益不必建立在他方的損失之上。
隨著參與新經(jīng)濟(jì)屏障的逐步消失，新的競(jìng)爭(zhēng)者可以用很少的資金在全球范圍內(nèi)快速進(jìn)人市場(chǎng)?！耙粺o(wú)所有者”的介入將使整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變得更加民主．并使快速發(fā)展成為新經(jīng)濟(jì)模式下取勝的關(guān)鍵因素。
三、世界正在發(fā)生巨大的變化
建立在全球數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的電子商務(wù)正在迅速瓦解現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)體系，并從根本上改變世界。電子商務(wù)為人們帶來(lái)跨越地域局限的能力以及更多的選擇，其涉及范圍從最初的書籍、玩具和磁帶，逐步擴(kuò)大到汽車及其他產(chǎn)品。盡管電子商務(wù)目前占全球交易總量的比例還很小，但發(fā)展迅猛。人們或許還沒(méi)有真正意識(shí)到這些變化發(fā)生得究竟有多快，就像坐在一列奔馳的火車上一樣，你很難確切意識(shí)到速度增加的程度[新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將使越來(lái)越多的企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的巨大壓力。例如，市場(chǎng)對(duì)更具競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格的需求，將使旅行社等利潤(rùn)微薄的企業(yè)雪上加霜；以MerrillLynch為代表的經(jīng)紀(jì)公司則需要迅速?gòu)氐椎馗淖兤錁I(yè)務(wù)模式，以面對(duì)CharlesSchwab和E*trade等建立在Web基礎(chǔ)之上的交易公司帶來(lái)的令人害怕的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
與此同時(shí)，在人們的周圍也的確在發(fā)生著巨大的變化許多過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在聯(lián)合起來(lái)，以便充分利用因特網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)遇。美國(guó)最大的三家汽車制造商通用、福特和戴勒一克萊斯勒有意合作建立一個(gè)通過(guò)因特網(wǎng)交易的單一零部件市場(chǎng)。這些汽車業(yè)巨頭相信這將有益于提高質(zhì)量和降低成本。新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將集中于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售和客戶服務(wù)，這將使公司的運(yùn)營(yíng)方式發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。人們還看到許多新型的業(yè)務(wù)組合，例如沃爾沃、愛立信和TeliaAB將合作推出Wire—lessCar，為汽車制造商和航空公司提供移動(dòng)Web服務(wù)。