導語：在初創(chuàng)企業(yè)簡化營銷方法探討的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了一篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。

對于初創(chuàng)企業(yè)，品牌的曝光率十分重要。當企業(yè)沒有足夠的資金投入時，可能需要一種更具成本效益的策略。而數(shù)字營銷不需要太大的投入，且具有高度的可擴展性，可以幫助企業(yè)實現(xiàn)預期目標。企業(yè)在獲得更多資源時，可以制定相應的策略。

1樹立品牌意識，提升品牌價值

從獨特的標志、聲音和設計中識別出品牌的人越多，企業(yè)就越有機會獲得內(nèi)容并驅(qū)動轉(zhuǎn)換。企業(yè)存在的時間越長，產(chǎn)品和服務自然會越成熟，而可識別的品牌就是為商業(yè)目標制定的保險政策。用便于記憶而又含糊不清的廣告語不會贏得客戶，也不可能創(chuàng)造品牌價值。因為，初創(chuàng)企業(yè)沒有足夠的市場滲透力，需要在信息傳遞中使用解釋和情感暗示來建立意識和信任。每項內(nèi)容都有可能以一種有意義的方式與受眾產(chǎn)生共鳴，如推文、信息圖表、短格式或長格式的視頻。企業(yè)的社會影響力也會增加產(chǎn)品傳播的可能性，信任企業(yè)的客戶會推薦產(chǎn)品給他們的朋友和同事。

2優(yōu)化數(shù)字營銷，節(jié)省開支

初創(chuàng)企業(yè)的營銷不需要投入大量的資金。就拿目前上市公司Zillow來講，動輒在電視廣告上花費數(shù)百萬美元，而在其創(chuàng)業(yè)初期并沒有在市場營銷上投入資金。Zillow的主營產(chǎn)品是網(wǎng)站，它在各個層面上進對網(wǎng)站行了優(yōu)化，確保網(wǎng)站作為自己的營銷陣地。電子郵件、搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容開發(fā)和公關(guān)在企業(yè)發(fā)展初期不需要投入太多資金。

3數(shù)字營銷的投資方向

3.1Web網(wǎng)站

網(wǎng)站是數(shù)字營銷的核心，是營銷活動開展的主要陣地。將頁面作為數(shù)據(jù)倉庫，可以通過點擊率來衡量營銷效果。企業(yè)除了執(zhí)行流量驅(qū)動策略外，還需要在搜索引擎上更新網(wǎng)站,提高網(wǎng)站在搜索時的可見性。這一系列方式將不斷提升網(wǎng)站的知名度，成為訪問者獲得價值的源泉。

3.2社交媒體

企業(yè)需要花費時間研究受眾經(jīng)?；顒拥膱鏊迨鼙姷哪挲g結(jié)構(gòu)和個人習慣。在社交平臺上，企業(yè)總能獲得競爭優(yōu)勢的方式。但是真正在社交媒體上取得成功的公司，會將這些渠道作為其他營銷活動的自然延伸。社交媒體是一個自然接觸的論壇，它建立了信賴，而并不直接產(chǎn)生收入。每個年齡段的人都會使用社交媒體，初創(chuàng)企業(yè)可以將它建設成為客戶交流的論壇。

3.3個人網(wǎng)絡

每個企業(yè)家都必須成為品牌的擁護者，每個企業(yè)主都需要把這個詞說出來。草根營銷的效果十分明顯，因為可以利用個人關(guān)系來為企業(yè)帶來利益，幾乎每家公司都以某種形式使用它。打開社交媒體，打電話給朋友和老同學，使用LinkedIn等社交軟件，利用這些專業(yè)關(guān)系，讓家人參與進來。發(fā)動每個人為品牌推廣做些事情，無論是在第三方網(wǎng)站上查看產(chǎn)品，在社交媒體上分享內(nèi)容，還是在網(wǎng)絡上提及企業(yè)。企業(yè)網(wǎng)絡所提供的每一個額外鏈接都有可能比個人擁有的客戶多得多。

3.4內(nèi)容

內(nèi)容是數(shù)字營銷的基礎。無論使用幻燈片、測驗、調(diào)查、博客、視頻、文章，還是信息圖表，花時間讓每項內(nèi)容感覺像是公司的延伸。研究其他公司成功經(jīng)驗，并加以借鑒。雖然Target是一家大型公司，但它最近的假日營銷活動講述了一個跨越數(shù)字和傳統(tǒng)平臺的故事，以激發(fā)情感聯(lián)系和參與。初創(chuàng)企業(yè)較小規(guī)模，可以學習這種方法，來產(chǎn)生品牌知名度。

3.5客戶接觸

數(shù)字營銷的另一優(yōu)點是可以使品牌與消費者建立個人聯(lián)系。企業(yè)是消費者關(guān)心的鮮活的有機體。谷歌、樂高和優(yōu)步等品牌在競爭中處于領(lǐng)先地位，是因為他們與受眾建立了個人聯(lián)系。贏得客戶接觸的公司已經(jīng)建立了情感聯(lián)系。他們迅速而公開地回應反饋意見，并了解目標受眾的價值。初創(chuàng)企業(yè)可以效仿這類公司獲得更大的成功，快速響應，并在線分享消費者體驗

3.6移動和應用營銷

由于許多初創(chuàng)企業(yè)專注于提供以應用為中心的服務，因此在蘋果和谷歌的應用商店中獲得知名度將產(chǎn)生最佳的營銷效果。確保用戶尋找類似的產(chǎn)品可以找到你的應用程序。谷歌應用商店中有16余萬款應用程序，蘋果應用商店有15萬多款應用程序。企業(yè)需要花費時間和精力優(yōu)化應用程序商店，包括關(guān)鍵字、圖標圖形描述和屏幕截圖，鼓勵用戶下載。

3.7電子郵件

電子郵件仍然會影響企業(yè)的收益。大多數(shù)在線消費者每天都會多次檢查電子郵件，很多人使用移動設備查閱電子郵件。尤其是電子商務公司，擅長在所有營銷活動中使用電子郵件營銷。如果預算有限，企業(yè)可以利用電子郵件營銷平臺，創(chuàng)建發(fā)送并監(jiān)測客戶對活動的反應。添加訂閱表格到網(wǎng)站，并開始建立消費者聯(lián)系基礎。

4結(jié)語

采用哪種數(shù)字營銷模式完全由企業(yè)決定。企業(yè)可以利用社交媒體，或者把注意力集中在使用數(shù)據(jù)來仔細研究市場，采集更多的信息。然而，每家企業(yè)都有自身的特點，盡量多嘗試一些策略，評估每種策略的效果。如果企業(yè)營銷預算有限，建議投資在網(wǎng)站建設上。其余方式企業(yè)可以自主實施，直到企業(yè)形成規(guī)模。

作者簡介：張童（1981-）女，漢族，山東菏澤人，青島黃海學院，副教授，碩士，研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)、平面設計、視覺營銷設計。譚春波（1980.01-）男，山東博興人，青島黃海學院，副教授，碩士，研究方向：數(shù)據(jù)挖掘、計算機信息安全。崔學善（1974-）男，朝鮮族，青島黃海學院，講師，碩士，研究方向：高等教育管理。