時間：2022-05-02 09:56:03
導(dǎo)語：在期刊設(shè)計論文的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了一篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
一、科技期刊封面設(shè)計的原則
（一）規(guī)范性
科技期刊的封面首先要符合國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，和諧地標(biāo)出必要的項目和信息。《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》規(guī)定科技期刊封面應(yīng)該標(biāo)明刊名、卷期、出版年月、責(zé)任者、國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號、期刊條碼等項目。因此，在進(jìn)行封面設(shè)計時，這些項目和信息必須做到?jīng)]有遺漏、簡潔清晰。同時，在期刊卷號、期號表達(dá)上盡量采用國際通行做法?？傮w而言，規(guī)范化標(biāo)示封面信息是科技期刊封面設(shè)計最基本的要求，只有這樣才能有效發(fā)揮封面的認(rèn)識功能。
（二）穩(wěn)定性
科技期刊具有無限期連續(xù)出版的特性。如果刊物要保持區(qū)別于其他刊物的辨識度，并樹立品牌形象，封面設(shè)計應(yīng)該保持相對的穩(wěn)定性，這種穩(wěn)定性也不是一成不變，而是進(jìn)行有規(guī)律和細(xì)微地調(diào)整，使期刊封面能始終延續(xù)一種穩(wěn)定的風(fēng)格，最終在讀者心中形成獨樹一幟的期刊整體形象。因此，可以精心設(shè)計一種能產(chǎn)生深刻影響力的封面元素，讓這種元素成為貫穿各期封面設(shè)計的一條線索，由此積淀成為期刊的標(biāo)志?？傊?，期刊的封面設(shè)計要注意連續(xù)性和穩(wěn)定性，即使有變化，也是有規(guī)律的、細(xì)微的變化，以此發(fā)揮封面的認(rèn)知功能和形成刊物的品牌特色。
（三）專業(yè)性
每種科技期刊都會涉及一種或多種學(xué)科和專業(yè)，每種學(xué)科和專業(yè)都有專屬的研究對象和特色。這些特定的研究對象和特色能很好地傳達(dá)科技期刊的專業(yè)范圍和專業(yè)內(nèi)容，因此在進(jìn)行封面設(shè)計時，可以注意從學(xué)科和專業(yè)領(lǐng)域的特色中尋找設(shè)計靈感，尋找獨特封面設(shè)計的切入點，通過色彩、布局、構(gòu)圖等封面設(shè)計勾勒出刊物的專業(yè)特色，突出刊物應(yīng)有的個性，使科技期刊的封面成為其學(xué)科和專業(yè)服務(wù)方向的指示器。
（四）藝術(shù)性
優(yōu)秀的科技期刊總是能同時駕馭好科學(xué)性與藝術(shù)性這兩個維度，而不僅僅是一種嚴(yán)肅、莊重的學(xué)術(shù)傳播載體?？萍计诳ㄟ^封面上的圖形、色彩等刺激讀者的感官，進(jìn)而給人以美的享受和心靈的震撼，使讀者產(chǎn)生進(jìn)一步閱讀的欲望，這就是封面設(shè)計藝術(shù)的魅力所在。對于科技期刊而言，封面設(shè)計更宜“以少勝多”，以簡潔、精練的線條，通過抽象象征的藝術(shù)手法表現(xiàn)期刊的專業(yè)范圍或者內(nèi)容特色，具體而言就是采用明快簡潔的幾何構(gòu)圖、象征性圖案或者刊徽之類來展示刊物的內(nèi)容，同時要注意線條、色彩、圖片的完美結(jié)合，形成簡約大方、優(yōu)美精致的藝術(shù)風(fēng)格，給讀者留下深刻的印象。
二、當(dāng)下國內(nèi)科技類期刊封面設(shè)計的現(xiàn)狀
筆者對國內(nèi)科技期刊封面設(shè)計的規(guī)范性、穩(wěn)定性、專業(yè)性和藝術(shù)性這4個方面作了抽樣調(diào)查。筆者登錄知網(wǎng)，進(jìn)入出版物檢索頁面，隨機查閱近3年來50種基礎(chǔ)科學(xué)類刊物的封面和50種工程科技A類刊物的封面。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這100種科技期刊在封面設(shè)計的規(guī)范性、穩(wěn)定性方面都做得比較好。規(guī)范化是科技期刊質(zhì)量評定的一個重要方面，封面設(shè)計的規(guī)范化則是其中重要組成部分，因此這100種科技期刊都在封面完整、規(guī)范地標(biāo)注了必要的信息項目。同時，為了形成刊物的品牌特色和提高辨識度，這100種科技期刊在封面要素布局、色調(diào)和刊名字體字號方面也非常注意保持連續(xù)性和穩(wěn)定性，其中約80%的科技期刊除了變更出版年月、卷、期號等信息之外，近3年基本使用同一種封面設(shè)計，穩(wěn)定性比較強。另有科技期刊封面設(shè)計雖有變化，但注意平穩(wěn)過渡。如《地球?qū)W報》的封面每年都會呈現(xiàn)細(xì)微、有規(guī)律的變化，但整體格局始終如一。但是，這100種科技期刊在專業(yè)性和藝術(shù)性方面則明顯不足。其中只有50%左右的科技期刊能通過封面設(shè)計傳達(dá)其專業(yè)特點和辦刊特色。而富有藝術(shù)美感、能產(chǎn)生視覺沖擊的科技期刊封面設(shè)計則更少，在這100種科技期刊中約占10%。上述調(diào)查結(jié)果說明，國內(nèi)科技期刊封面的專業(yè)性和藝術(shù)性還不夠，在辦刊實踐中尚需重點從這兩個方面去改善。
三、科技類期刊封面設(shè)計的可行性路徑
（一）以封面故事來凸顯期刊的專業(yè)性
封面故事中刊載的圖片內(nèi)容往往與刊物本身密切相關(guān)，因而采用封面故事突顯科技期刊的專業(yè)特色、宣傳相關(guān)的科研成果和科研人員是一個有效的辦法?！渡锘瘜W(xué)與生物物理進(jìn)展》是中國科學(xué)院生物物理研究所和中國生物物理學(xué)會共同主辦的學(xué)術(shù)刊物，始終以推動生命科學(xué)發(fā)展為宗旨，現(xiàn)已發(fā)展成為被SCI、CA、俄羅斯文摘等國際權(quán)威檢索系統(tǒng)收錄的優(yōu)秀科技期刊。登錄《生物化學(xué)與生物物理進(jìn)展》的網(wǎng)站，可以看到該刊物采用封面故事的形式來加強對該領(lǐng)域創(chuàng)新型科研成果的宣傳，刊物在每期封面選登當(dāng)期發(fā)表的優(yōu)秀論文中的制作精良的圖片，圖片一經(jīng)選用，該論文即被作為刊物的封面論文，以封面故事的形式簡介論文的研究內(nèi)容，并附上作者、文題和文章所在頁碼?！兜厍?qū)W報》是中國地質(zhì)科學(xué)院主辦的惟一科技期刊，該刊物每期都選用“中國地質(zhì)科學(xué)院年度十大科技進(jìn)展”成果或中國地質(zhì)科學(xué)院科研團隊的重要創(chuàng)新成果作為封面照片，同時在封面刊載與之對應(yīng)的封面故事。這樣可以有效展示《地球?qū)W報》的辦刊特色和水平、宣傳中國地質(zhì)科學(xué)院的創(chuàng)新性科研成果。
（二）以封面固定圖案設(shè)計來凸顯期刊的專業(yè)特色
封面中最有視覺沖擊力的當(dāng)屬圖片，因此在封面設(shè)計時，采用最能反映科技期刊專業(yè)特色的圖片，形成固定的圖案設(shè)計，能充分標(biāo)示刊物的專業(yè)特色?！稒C電工程》是以機械為主，自動化、計算機技術(shù)、電工技術(shù)為輔的跨學(xué)科類科技期刊。該刊物的封面將一幅齒輪的圖片和一段波形圖進(jìn)行組合，來代表傳統(tǒng)的機械行業(yè)和計算機、自動化控制技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)機械行業(yè)的現(xiàn)代機械制造技術(shù)、機電一體化技術(shù)的期刊內(nèi)涵。同時，在設(shè)計時采用寫意的圖片，圖案線條簡潔明晰，跨學(xué)科的科技期刊內(nèi)容特色清晰明了，從而簡潔又形象地傳遞了刊物的專業(yè)范圍，并將這種圖案固定貫穿在《機電工程》的各期封面中，突出了期刊封面的認(rèn)識功能，給讀者留下深刻的視覺印象。
（三）以背景色彩及整體布局設(shè)計來增強視覺美感
科技期刊在背景色彩及整體布局上講究均衡或?qū)ΨQ、分散與呼應(yīng)、尺度與比例等，符合視覺審美原則，能夠增強封面的美感。例如，《機電工程》封面采用雅致的橫向條紋圖案，背景色采用單一色彩，比較符合學(xué)術(shù)研究嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆諊?，但單一色本身又采用漸變式藍(lán)色，使嚴(yán)肅、莊重的封面風(fēng)格中又透出活潑清新的氣息，同時刊名的色彩在背景色的映襯之下又具有較強的辨識度。對讀者調(diào)查表明，這樣的封面美觀大方、藝術(shù)性較強，增強了視覺傳播效果。
（四）以個性化表達(dá)方式來襯托獨特的藝術(shù)品格
科技期刊通常在封面設(shè)計上強調(diào)莊重、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，因此容易形成固有的思維定式，封面往往嚴(yán)肅有余，生動、活潑不足，更難以談得上藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計的靈動與創(chuàng)新?！督ㄖ?jié)能》2010年4月與國際知名建材企業(yè)奧地利堡密特（Bau-mie）公司進(jìn)行一次廣告設(shè)計合作。在封面設(shè)計中采用藝術(shù)化的綠色樹葉這個元素，將人的眼睛作為“綠葉”布圖的基本構(gòu)思，表達(dá)了刊物和廣告產(chǎn)品共同的追求———綠色環(huán)保。設(shè)計中最引人注目的是圖面由雙人組成，借此呈現(xiàn)出人、家、自然這3個元素和諧共生的主題。這種個性化表達(dá)方式?jīng)_破了科技期刊封面設(shè)計的拘謹(jǐn)和呆板，使《建筑節(jié)能》封面呈現(xiàn)獨特的藝術(shù)風(fēng)格，為進(jìn)一步提升期刊品牌發(fā)揮了重要作用。日本分子生物學(xué)會（TheMolecularBiologySocietyofJapan）發(fā)行的《GenestoCells》的封面圖片將細(xì)胞中的種種過程與極具日本傳統(tǒng)風(fēng)格的藝術(shù)完美結(jié)合，形成了聞名于世的獨特風(fēng)格。每一期都是浮世繪風(fēng)格流溢的素雅畫作，各色封面中暗藏種種玄機，擅長將日本特色的物件和場景與細(xì)胞生物學(xué)模型融合得不漏痕跡。如2014年的第1期封面，祝福新的一年繁榮興旺。兩匹駿馬牽著象征F-肌動蛋白的紅白旋索在奔跑。地面的透明流漿讓我們想起了原生動物的偽足———它們利用G-肌動蛋白聚合產(chǎn)生的能量而不斷生長。
四、結(jié)語
藝術(shù)與科學(xué)從來就不是截然分開的兩個領(lǐng)域。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)中從來不乏堪比任何大師名畫的和諧與美，感人心魄的藝術(shù)中也自有其動人的科學(xué)道理。國內(nèi)科技期刊應(yīng)該在封面設(shè)計中將科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合，讓藝術(shù)更具科學(xué)趣味，科學(xué)更具藝術(shù)美感，這樣才能相得益彰，收到更佳的視覺傳播效果，從而提升科技期刊的影響力和競爭力。
作者：劉嶺 單位：廣東海洋大學(xué)學(xué)報編輯部
1科技期刊封面設(shè)計所應(yīng)該堅持的審美原則
科技期刊的所刊登的內(nèi)容都和技術(shù)以及科技創(chuàng)新有著密切的關(guān)系，所以其封面設(shè)計也要給人和內(nèi)容文字相互統(tǒng)一的技術(shù)美和科技美。所謂的科技美是指科技期刊所刊登的內(nèi)容中定理要足夠的簡潔，理論要足夠的充分，也就是說科學(xué)美主要是一種形式美和數(shù)學(xué)美，技術(shù)美則是技術(shù)和藝術(shù)之間的統(tǒng)一，這必須要將精神和物質(zhì)、審美和功能有效的統(tǒng)一起來?？萍计诳驗槠溆兄欢ǖ奶厥庑?，所以其封面的設(shè)計應(yīng)該遵循美觀和協(xié)調(diào)的基本審美原則。
2科技期刊封面設(shè)計過程中所應(yīng)該注意的問題
2．1首先期刊的名稱要規(guī)范和醒目
首先文字的形勢要足夠規(guī)范，刊名必須要占到封面的主導(dǎo)地位。關(guān)于刊標(biāo)在封面設(shè)計的運用大多是詮釋了刊物的品牌和內(nèi)涵，這會影響到刊物本身在某類型和某區(qū)域的文化特征，使得期刊本身也可以得到很好的宣傳。
2．2刊物字體在選擇的過程中要能夠體現(xiàn)刊物的不同精神
不同的字體會營造出不同的氣氛，比如正楷體現(xiàn)了莊重，而行書則在很大程度上體現(xiàn)出了流暢，電腦宋體則在很大程度上體現(xiàn)的是規(guī)律和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鹊?。在科技期刊封面設(shè)計的過程中，不同的刊物字體的編排和加工方式，在很大程度上體現(xiàn)出了不同期刊的特色。
2．3圖案的選擇要能夠體現(xiàn)出期刊本身的一些特色
圖案作為一種十分重要的視覺符號語言，因為其所作者簡介:陳旭(女)，本科，中級，從事美術(shù)編輯工作。通訊作者:張少先，E－mail:835188940@qq．com展示的各種不同的個性化的效果而體現(xiàn)著不同期刊的辦刊特色。在設(shè)計的過程中設(shè)計者應(yīng)用比較巧妙的構(gòu)思來豐富期刊的展示效果，良好的設(shè)計不僅僅可以通過豐富的圖案深刻的揭示出期刊的主題，同時可以提升期刊本身的審美價值?！稖y繪科學(xué)技術(shù)學(xué)報》就特別設(shè)計出了一種能夠表征期刊本身特點的圖案凹凸雕刻般的地球，并將這個設(shè)計固定在期刊的封面構(gòu)圖之中。這不僅十分清楚的表達(dá)了科技期刊所應(yīng)該具備的個性美，同時還能夠?qū)?nèi)容和形式、簡單和深刻很好的融入到一體，這使得科技期刊的封面所表達(dá)的內(nèi)容更加的深刻，也更容易被理解。
2．4不同的色彩能夠在期刊封面設(shè)計中創(chuàng)造出不同的效果
不同顏色的應(yīng)用也會產(chǎn)生不同的封面設(shè)計效果。比如紅色在中國的傳統(tǒng)文化理念中主要體現(xiàn)的是嚴(yán)肅和莊重，而黃色相對紅色來講要更加的跳躍和柔和，會給人一種希望和光明的感覺。目前很多科技期刊的封面案例采用和改造簡單別致的色彩形象來揭示出較為豐富的內(nèi)涵，這些都打破了創(chuàng)作者自身的思維定式，進(jìn)而創(chuàng)造出更加生動和獨特的藝術(shù)形象來。
3結(jié)論
科技期刊的中的很多語言形成的概念和規(guī)律，其含義是比較明確和穩(wěn)固的。這些期刊有著一定的系統(tǒng)性和精確性，所以科技期刊不管是版面還是內(nèi)容在以往都給人留下了的是印象多是呆板和苛刻的。但是事實證明，通過開展精心的封面設(shè)計完全可以呈現(xiàn)出簡單和自然的視覺感召，能夠獲得比較好的效果，提升科技期刊自身的市場銷售量。封面設(shè)計的關(guān)鍵就是要對受眾的概念形成比較持久的印象，這就要求開展有針對性的創(chuàng)作以獲得審美的要求，期刊的封面設(shè)計，要能夠很好的提升期刊的本身的美觀度，使得讀者能夠在看到封面的時候就有購買的沖動。不管是采取寫意還是寫實的手法，還是應(yīng)用抽象還是具體的藝術(shù)手段，不管是圖案的使用還是色彩基調(diào)的協(xié)調(diào)，都應(yīng)該從藝術(shù)效果中凸顯中期刊的主要內(nèi)涵，體現(xiàn)出不同的設(shè)計風(fēng)格。
作者：陳旭 楊悅 張少先 單位：吉林省地方病第一防治研究所
1科技期刊封面設(shè)計問題
期刊封面包括封一、封二、封三、封四和書脊，本文僅從封一和書脊的設(shè)計探討對閱讀和館藏的影響。
1.1封一
1)色彩運用過重。
期刊封面設(shè)計是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的巧妙連接與組合而使封面達(dá)到美化的效果。色彩是封面設(shè)計的要素之一，是第一視覺語言，信息的首要傳遞者。有道是“遠(yuǎn)看顏色近看花”，封面色彩具有強于圖形和文字的表達(dá)作用?？萍计诳草^為重視色彩的運用，有的期刊為突顯自身的學(xué)術(shù)性，使其高雅、沉穩(wěn)和大氣，封一采用的色彩比較濃重。如《生命的化學(xué)》2014年第1期，封一為深藍(lán)，《中國細(xì)胞生物學(xué)報》2014年第1、2期，封一為深黑。深藍(lán)、深黑對讀者閱讀影響不大，但影響了期刊的管理。因為期刊到館后，在每期封一上需要加蓋部門印章，標(biāo)注分類號，以示期刊身份和類別。紅色印章、黑色字跡在藍(lán)色或黑色的背景下不易顯現(xiàn)，給管理帶來麻煩。
2)圖片過大。
一些科技期刊為引人注目，將與本期內(nèi)容相關(guān)、色彩鮮艷的寫實圖片放到封一中，有的占據(jù)整個版面。由于內(nèi)容之別，同種期刊其圖片的圖案、色彩各不相同，甚至大相徑庭。如2012年《大自然》第2期是一幅大海藍(lán)天、高山白云的圖案，封一主色藍(lán)白相間，色彩明快;第3期是一只雪鸮鳥在黑色的夜空中的圖畫，封一主色為黑，色彩黑暗。這種極具不同封一的色彩，將影響期刊的辨別和歸類。還有期刊因圖片色彩濃艷、圖案花亂，而掩蓋、沖淡期刊的前景標(biāo)志。封面前景包括刊名、刊期、刊標(biāo)及各種封面造型的色、塊、線等，封一前景是固定不變的部分，是識別同類與區(qū)別他類的重要特征，被掩蓋、沖淡后，也會影響期刊的辨認(rèn)和查找。
3)文字設(shè)計失當(dāng)。
期刊封面文字是期刊與讀者之間信息傳遞的視覺橋梁，是識別該刊與他刊的基本要素，是期刊內(nèi)容的重要提示，它包括刊名、刊期及其他文字和數(shù)字等，是查找、閱讀、訂購、驗收、登記、分發(fā)、裝訂的依據(jù)，是封面設(shè)計中極為重要的元素。而一些科技期刊為了美化和級別提升，卻淡化了文字的使用功能。一是刊名字體設(shè)計不妥。一般期刊封一名稱使用宋體、楷體或其他容易認(rèn)讀的字體，而有些科技期刊為了美觀和高雅，封一采用不易認(rèn)讀的美術(shù)體或名人題字。這些字體的采用并不為過，關(guān)鍵是有的不易辨認(rèn)。如2014年《合成纖維工業(yè)》中的“維、合”字不易認(rèn)出，2014年《日用化學(xué)工業(yè)》中的“日用”和《化工新型材料》中的“化工”都不易辨認(rèn);又如《科學(xué)24小時》中的“4”字需要定神琢磨才能識別。二是期別號設(shè)計不當(dāng)。期別號是指期刊封一所標(biāo)注的年月卷期號，是閱讀和管理所需的重要信息，它僅次于刊名的作用，應(yīng)位于赫然醒目位置，標(biāo)注要簡捷、直觀。有的期刊為了使封一美觀、藝術(shù)，設(shè)計的期別字不便認(rèn)讀。例如:《腐蝕科學(xué)與防護(hù)技術(shù)》2014年第1期中的“1”字，既不像“1”也不像“7”;《中國建材》2014年第2期，封一另有“2013”和“5”字樣的背景，與“2014”和“2”期別號容易相混;《中國動物檢疫》2014年第2期，將“2014和2”設(shè)計成封一圖片中的日歷本日期，看似設(shè)計巧妙，但不易被發(fā)現(xiàn)。三是外文刊名設(shè)計失當(dāng)。有的期刊為提高自身的檔次與級別，將期刊中文版改為英文版，而封一只有英文刊名卻無中文名稱注釋。這樣裝訂時，因裝訂員英文水平有限，將數(shù)十個字母的英文名稱烙在刊脊上，錯、漏、添字母常有發(fā)生，失之毫厘，謬之千里，錯的名稱給查閱、歸類帶來很多麻煩。此外，有的期刊由于封一英文刊名縮寫字母字號太大，如2014年的《遺傳學(xué)報》、2014年的《植物分類學(xué)報》，其封一刊名縮寫字母“JGG”和“JSE”設(shè)計得特別大，掩蓋了全稱刊名。裝訂時，有的把縮寫名稱寫在書脊上，嚴(yán)重影響查找和閱讀。
1.2書脊
書脊是期刊封面的一部分，是期刊厚度的顯示，雖為方寸之地，但有著封一的功用。GB3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“期刊的單冊和合訂本，其書脊厚度大于等于5mm時，應(yīng)按照GB/T11668的規(guī)定，在書脊上排印刊名、卷號、期號和出版年份;若書脊厚度小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息時，可將其排印在封四上距訂口不大于5mm的范圍內(nèi)?！惫P者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，書脊名稱并未受到人們應(yīng)有的重視。
1)書脊名稱標(biāo)注問題。
一些科技期刊在書脊名稱標(biāo)注方面沒有嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。有的書脊厚而無字，有的薄而有字，還有的時標(biāo)時不標(biāo)。如《分子科學(xué)學(xué)報》2014年第1期(88頁)、《統(tǒng)計與管理》2013年第5期(192頁)，其書脊厚度都超過5mm，但未標(biāo)書脊名稱;而《國際生物制品學(xué)雜志》2014年第1期(52頁)、《醫(yī)學(xué)分子生物學(xué)雜志》2014年第1期(62頁)，書脊厚度都小于5mm卻標(biāo)有書脊名稱。又如《中國果菜》2012年2～12期都有書脊名稱，只有第1期未標(biāo)注。這種設(shè)計，不僅影響期刊的美感，而且給查閱帶來不便。
2)書脊字樣設(shè)置問題。
一些科技期刊的書脊名稱字體、字號既不符合人的視覺審美觀，也不便認(rèn)讀。例如:《中國果樹》2013年各期，書脊字大小隨期刊厚薄而變，最厚的第5期比最薄的第3期的書脊字大好多，放在一起不協(xié)調(diào)，也不美觀;《中國食品工業(yè)》2014年、《計算機系統(tǒng)應(yīng)用》2013年書脊字小而筆畫粗，字間距小，不易辨認(rèn);《中國野生植物資源》2014年第1期、《病毒學(xué)報》2014年第1期，書脊字太小，與書脊寬度不協(xié)調(diào)，既影響美感也不好認(rèn)讀;《通訊技術(shù)》2013年各期書脊的字體、字號2期一變，格式大不一樣，嚴(yán)重影響識別和歸類。
3)書脊色彩問題。
書脊顏色方面有2個問題:一是同種期刊書脊顏色不一致，例如:《中國生物工程雜志》2013年第4、5、11期，書脊為白色，其他書脊為淡藍(lán)色;《無線電通信技術(shù)》2013年一期一色。這樣的期刊放在一起不僅不美觀，而且影響辨認(rèn)。二是書脊顏色與書脊字之間色差小。例如:《中國新藥與臨床雜志》2013年各期，書脊為深紅，字是黑字，不能突顯;《世界林業(yè)研究》2013年各期，書脊為綠色，字為黑色，不易辨認(rèn);《中國生態(tài)農(nóng)業(yè)學(xué)報》2014年第1、2期，書脊為藍(lán)色，字為黑色，也不易識別。
4)邊緣名稱標(biāo)注問題。
邊緣名稱雖然不類屬書脊名稱，但期刊立放刊盒時，起著書脊名稱的作用，所以在此一敘。GB3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“若書脊厚度小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息(刊名、卷號、期號和出版年份———筆者注)時，可將其排印在封四上距訂口不大于5mm的范圍內(nèi)?！惫P者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，無書脊名稱的期刊大多也無邊緣名稱。在無書脊名稱的期刊中，有邊緣名稱的期刊只占29．4%，但標(biāo)注規(guī)范者只有17．6%。如《微型計算機》邊緣名稱寫在封底右上角，字小，間距也小，刊名不醒目，起不到應(yīng)有的作用。
2建議
1)色彩運用要恰當(dāng)。
封一、書脊?jié)饽夭?，雖能撩人眼目，但不是讀者、館員所需，只有方便閱讀、便于管理才能贏得人心;因此，封一、書脊設(shè)計不要企求以色裝扮，要注重實用、方便:一是若封一色彩濃重，要設(shè)有突顯印章、分類號的色塊，以便管理;二是同種期刊的書脊色彩要一致，便于查找歸類;三是字與底色差要大，切忌黑紅、黑藍(lán)、白黃、灰綠色相搭配，否則難以識別。
2)圖片使用要得當(dāng)。
封一圖片不宜占據(jù)整個版面，應(yīng)只占封一的一部分，這樣，無論圖片的色彩、圖案怎么變化，也掩蓋不了封一前景標(biāo)志，使期刊易于辨別和歸類。若圖片過大，其圖案不要太花、太亂，要突出期刊前景標(biāo)志，以便辨認(rèn)。封一色彩格調(diào)要一致，期刊一期一色、一期一個面孔的設(shè)計樣式不可取。
3)文字標(biāo)注要直觀。
文字、數(shù)字是期刊封一和書脊名稱所要表達(dá)的核心內(nèi)容，是期刊類別、性質(zhì)和內(nèi)涵的體現(xiàn)。雖然重要，但不能過于粉飾。因為科技期刊的讀者不是書法家，也不是藝術(shù)欣賞家，他們對文字、數(shù)字沒有過多審美需求和愛好，只需易讀、醒目。所以文字、數(shù)字標(biāo)注要規(guī)范大氣、簡明，居于期刊醒目位置;字體、字號要根據(jù)空間大小、醒目程度而定，要便于認(rèn)讀;書脊大于5mm時必須標(biāo)明書脊名稱，小于5mm時要標(biāo)明邊緣書脊名稱;英文刊封一要有中文刊名注釋，英文刊名縮寫字母不要太大。
作者：陳玉紅 單位：聊城大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院
1學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計要求
1．1立意明確
學(xué)術(shù)期刊封面的設(shè)計應(yīng)該立意明確，要本著與期刊內(nèi)容、性質(zhì)相吻合的原則，以吸引讀者長期閱讀為目的，符合期刊設(shè)計的整體性、藝術(shù)性、實用性、經(jīng)濟性的要求，并將美學(xué)理念適當(dāng)?shù)厝谌氲皆O(shè)計中來，最終推動期刊的進(jìn)一步發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊不同于文藝類、娛樂類的期刊，它是集知識性、理論性、學(xué)術(shù)性于一體的，因此要保持簡潔、嚴(yán)肅、理性的設(shè)計理念，側(cè)重知識體系的構(gòu)建，體現(xiàn)內(nèi)文的專業(yè)權(quán)威性，能夠反映出深層次的知識內(nèi)涵。
1．2風(fēng)格統(tǒng)一
學(xué)術(shù)期刊是連續(xù)出版物，按照一定的周期，依據(jù)卷、期等進(jìn)行排序，其封面設(shè)計需要有相對的階段穩(wěn)定性，總體風(fēng)格應(yīng)該基本定型，與出刊宗旨保持一致，不作變化，但可以不斷地加以強化。這樣有助于期刊在讀者群中樹立品牌形象，不僅能夠在形式上吸引并打動讀者，又能夠在內(nèi)涵上經(jīng)得起推敲。當(dāng)然，封面設(shè)計風(fēng)格的相對穩(wěn)定并不是一成不變的，在立意明確的前提下，可根據(jù)刊物發(fā)展的個性需要，在不影響主題的情況下也可以作相應(yīng)的調(diào)整。而調(diào)整的周期至少為一年，也就是說在同一卷的期刊中封面設(shè)計的版式是沒有大的變化的，或只作少量的如期刊封面底案顏色、固定位置的圖形與文字的變化等。在缺乏充分的市場調(diào)查或刊物定位沒有重大改變的情況下，最好不要改變封面的設(shè)計風(fēng)格，若刊物以完全陌生的面孔出現(xiàn)在讀者面前，這會在很大程度上影響刊物的發(fā)行。而在更名或改版時，可在保持學(xué)術(shù)風(fēng)格不變的基礎(chǔ)上，對封面設(shè)計作相應(yīng)調(diào)整?？v觀某一期刊自辦刊起的每期封面，都應(yīng)在統(tǒng)一中求創(chuàng)新，最終形成一個和諧的整體。
1．3色彩運用得當(dāng)
色彩是期刊封面設(shè)計的重要組成部分，它是封面映入人眼簾的第一觀感。對于色彩的設(shè)計應(yīng)能夠體現(xiàn)出學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的性質(zhì)與特點，這樣有利于加強作者與讀者之間的聯(lián)系。首先，要定下整個封面的主色調(diào)，學(xué)術(shù)期刊承載的內(nèi)容多為科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)文章，因此其封面色彩的運用不易過于花俏，具體設(shè)計可按照期刊的類型特性來選擇色彩，為封面定下主要的顏色基調(diào)，如醫(yī)學(xué)、法律、哲學(xué)等類型的學(xué)術(shù)期刊，可以選擇白色、灰色等作為主色調(diào);航天航空、海洋、水利等類型的學(xué)術(shù)期刊，可以選擇藍(lán)色作為主色調(diào);農(nóng)林業(yè)、環(huán)境科學(xué)等類型的學(xué)術(shù)期刊，可以選擇綠色作為主色調(diào);電子通訊、工程、化工等類型的學(xué)術(shù)期刊，可以考慮色彩較鮮明的暖色系作為主色調(diào)。另外，主色調(diào)的選取也可由編輯主創(chuàng)人員在美學(xué)理念的指導(dǎo)下來進(jìn)行設(shè)定，將設(shè)計者的主觀意愿和創(chuàng)作情感融入到設(shè)計之中，體現(xiàn)以人為本的精神。其次，專業(yè)性、學(xué)術(shù)類期刊因為題材所限，封面設(shè)計的發(fā)揮空間不大，如果只有單色調(diào)的底案，而無其他色彩或創(chuàng)意圖形相輔，則會顯得沉悶、單調(diào)。因此，利用對不同色彩的規(guī)劃，可以使畫面的主題突出、層次分明，如采用對比色搭配法、同色系搭配法、漸變排列法、間隔排列法等，都能夠取得好的設(shè)計效果。
1．4布局合理
學(xué)術(shù)期刊封面上的文字與圖案的設(shè)計要與底案的主色調(diào)相協(xié)調(diào)。而且，無論是采用寫實或?qū)懸獾谋憩F(xiàn)手法，還是運用具體或抽象的藝術(shù)手段，其目的都應(yīng)是在視覺藝術(shù)效果中表現(xiàn)期刊的性質(zhì)和主題內(nèi)涵。因此，從整體布局到細(xì)節(jié)設(shè)置都應(yīng)做到合理，即能夠達(dá)到學(xué)術(shù)期刊出刊的標(biāo)準(zhǔn)，又能夠彰顯封面的藝術(shù)感染力。采用對稱、均衡、黃金分割、等分等構(gòu)圖法，將圖案和文字安排在合理的位置。封面圖案主要為封面配圖和徽標(biāo)等，具體的封面配圖又可分為實景物圖和抽象圖等，徽標(biāo)主要包括刊標(biāo)或主辦單位的?；盏?。封面文字包括刊名、期刊信息、年份、卷期號、刊號、條形碼、目次、特色欄目等?？麡邮降脑O(shè)計應(yīng)當(dāng)醒目、大方、得體并富有個性，一般有手繪體(書法體、美工體)和植字體(計算機字庫)兩種選擇，刊名字體一旦定下來，便不易再更改。在設(shè)計中突出刊名，便于讀者識別，強化讀者對本刊特有藝術(shù)因素的記憶，能夠為期刊的特色品牌建設(shè)打下基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊信息多置于封底，主要記錄主管單位、主辦單位、印刷單位、發(fā)行單位、聯(lián)系方式以及聲明等內(nèi)容。年份、卷期號、刊號、條形碼是需要定位設(shè)置的，多放于封面左下或右下位置，其中年份、卷期號須放在較突出的位置。有時為了方便讀者的查找與閱讀，可將主要目次及特色欄目簡要地在封面上注明，起到導(dǎo)讀作用，其字體的選擇、字號的大小、位置的選取、色彩的運用，都要與本期內(nèi)容相協(xié)調(diào)。封面設(shè)計要做到整體協(xié)調(diào)一致、統(tǒng)一和諧，各部分元素應(yīng)與主圖片構(gòu)成完美的畫面，有清晰的視覺重點，層次感強，力求簡潔，不宜太繁雜。
1．5節(jié)約成本，以經(jīng)濟實用為主
實用、美觀、經(jīng)濟的期刊封面設(shè)計原則是藝術(shù)性與科學(xué)性的集中體現(xiàn)。期刊是連續(xù)出版物，學(xué)術(shù)期刊的價值主要在于其內(nèi)文承載的文章，封面的作用是將其內(nèi)涵充分地表現(xiàn)出來。因此在紙張材料的選用上，應(yīng)以結(jié)實、輕便、防塵、符合環(huán)保為標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)約成本，可不必選擇復(fù)雜的裝幀工藝，以經(jīng)濟實用為主，將精力多用于提升期刊的質(zhì)量品位上，增強其市場競爭力。
2學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計可遵循的依據(jù)
封面設(shè)計是由美術(shù)編輯和文字編輯共同完成的，封面上文字、圖案及色彩的設(shè)計，都應(yīng)在藝術(shù)效果中凸現(xiàn)期刊的性質(zhì)和主題內(nèi)容，并能夠體現(xiàn)出獨特的風(fēng)格。學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計，在滿足設(shè)計要求的基礎(chǔ)上，可依據(jù)其辦刊方向及承載內(nèi)容、主辦單位地域特色、專業(yè)研究特點等方面進(jìn)行具體設(shè)計。
2.1可根據(jù)學(xué)術(shù)期刊的辦刊方向及其承載的文章類型來進(jìn)行封面設(shè)計。
學(xué)術(shù)期刊的類別比較多，如哲學(xué)、教育、經(jīng)濟學(xué)、醫(yī)學(xué)、化學(xué)、美術(shù)、音樂、軍事等，具體的類別可在期刊的國內(nèi)統(tǒng)一刊號CN中有所體現(xiàn)。在設(shè)計中對應(yīng)具體專業(yè)來選擇封面的圖片，讓讀者首先感受到從封面反映出的正文內(nèi)容的訊息。如由西安音樂學(xué)院主辦的《交響》，其封面設(shè)計就很有特色，2010年刊的封面以清雅的兩色為底案色調(diào)，不同期數(shù)分別用小提琴、鋼琴、圓號、豎琴的簡筆抽象畫為主案圖形，該設(shè)計從整體上看，簡潔大方，給人以清新自然之感。2013年和2014年，《交響》又以我國出土的青銅樂器為封面的主案圖片，為期刊增添了濃重的音樂文化氛圍。
2.2可根據(jù)學(xué)術(shù)期刊主辦單位的地域特色進(jìn)行封面設(shè)計。
我國地大物博，幅員遼闊，很多高等學(xué)府和研究機構(gòu)所在地都有明顯的地域文化或民族特色，這些科研機構(gòu)多為學(xué)術(shù)期刊的主辦單位。期刊的封面設(shè)計就可以依據(jù)所在地的地域特色進(jìn)行設(shè)計，尋找有代表性的建筑物、字畫、圖形等，從中獲得靈感，并加以升華。如《殷都學(xué)刊》《云夢學(xué)刊》《南都學(xué)壇》《廣西民族研究》等封面設(shè)計，從中均能找到地域的文化元素，使所載文內(nèi)容與封面體現(xiàn)出的內(nèi)涵相得益彰，將文化性和藝術(shù)性有機地統(tǒng)一起來。
作者：周巧姝 單位：長春師范大學(xué)學(xué)報編輯部
一、科技期刊封面設(shè)計的原則
根據(jù)現(xiàn)代期刊編輯學(xué)理論，期刊封面的主要功能有認(rèn)識功能和美學(xué)功能。認(rèn)識功能需要封面設(shè)計規(guī)范、清晰、辨識度高，能清楚提示期刊的性質(zhì)、特色、內(nèi)容及服務(wù)方向。從認(rèn)識功能這個維度可以延伸出科技期刊的3條封面設(shè)計原則：規(guī)范性、穩(wěn)定性和專業(yè)性。美學(xué)功能則需要使專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目萍计诳咚囆g(shù)美感，傳達(dá)出活潑的人文氣息，增加期刊的可讀性和吸引力，從美學(xué)功能這個維度可以延伸出科技期刊的1條封面設(shè)計原則：藝術(shù)性。具體論述如下：
（一）規(guī)范性科技期刊的封面
首先要符合國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，和諧地標(biāo)出必要的項目和信息。《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》規(guī)定科技期刊封面應(yīng)該標(biāo)明刊名、卷期、出版年月、責(zé)任者、國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號、期刊條碼等項目。因此，在進(jìn)行封面設(shè)計時，這些項目和信息必須做到?jīng)]有遺漏、簡潔清晰。同時，在期刊卷號、期號表達(dá)上盡量采用國際通行做法?？傮w而言，規(guī)范化標(biāo)示封面信息是科技期刊封面設(shè)計最基本的要求，只有這樣才能有效發(fā)揮封面的認(rèn)識功能。
（二）穩(wěn)定性科技期刊具有無限期連續(xù)出版的特性
如果刊物要保持區(qū)別于其他刊物的辨識度，并樹立品牌形象，封面設(shè)計應(yīng)該保持相對的穩(wěn)定性，這種穩(wěn)定性也不是一成不變，而是進(jìn)行有規(guī)律和細(xì)微地調(diào)整，使期刊封面能始終延續(xù)一種穩(wěn)定的風(fēng)格，最終在讀者心中形成獨樹一幟的期刊整體形象。因此，可以精心設(shè)計一種能產(chǎn)生深刻影響力的封面元素，讓這種元素成為貫穿各期封面設(shè)計的一條線索，由此積淀成為期刊的標(biāo)志?？傊诳姆饷嬖O(shè)計要注意連續(xù)性和穩(wěn)定性，即使有變化，也是有規(guī)律的、細(xì)微的變化，以此發(fā)揮封面的認(rèn)知功能和形成刊物的品牌特色。
（三）專業(yè)性每種科技期刊都會涉及一種或多種學(xué)科和專業(yè)
每種學(xué)科和專業(yè)都有專屬的研究對象和特色。這些特定的研究對象和特色能很好地傳達(dá)科技期刊的專業(yè)范圍和專業(yè)內(nèi)容，因此在進(jìn)行封面設(shè)計時，可以注意從學(xué)科和專業(yè)領(lǐng)域的特色中尋找設(shè)計靈感，尋找獨特封面設(shè)計的切入點，通過色彩、布局、構(gòu)圖等封面設(shè)計勾勒出刊物的專業(yè)特色，突出刊物應(yīng)有的個性，使科技期刊的封面成為其學(xué)科和專業(yè)服務(wù)方向的指示器。
（四）藝術(shù)性優(yōu)秀的科技期刊
總是能同時駕馭好科學(xué)性與藝術(shù)性這兩個維度，而不僅僅是一種嚴(yán)肅、莊重的學(xué)術(shù)傳播載體。科技期刊通過封面上的圖形、色彩等刺激讀者的感官，進(jìn)而給人以美的享受和心靈的震撼，使讀者產(chǎn)生進(jìn)一步閱讀的欲望，這就是封面設(shè)計藝術(shù)的魅力所在。對于科技期刊而言，封面設(shè)計更宜“以少勝多”，以簡潔、精練的線條，通過抽象象征的藝術(shù)手法表現(xiàn)期刊的專業(yè)范圍或者內(nèi)容特色，具體而言就是采用明快簡潔的幾何構(gòu)圖、象征性圖案或者刊徽之類來展示刊物的內(nèi)容，同時要注意線條、色彩、圖片的完美結(jié)合，形成簡約大方、優(yōu)美精致的藝術(shù)風(fēng)格，給讀者留下深刻的印象。
二、當(dāng)下國內(nèi)科技類期刊封面設(shè)計的現(xiàn)狀
筆者對國內(nèi)科技期刊封面設(shè)計的規(guī)范性、穩(wěn)定性、專業(yè)性和藝術(shù)性這4個方面作了抽樣調(diào)查。筆者登錄知網(wǎng)，進(jìn)入出版物檢索頁面，隨機查閱近3年來50種基礎(chǔ)科學(xué)類刊物的封面和50種工程科技A類刊物的封面。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這100種科技期刊在封面設(shè)計的規(guī)范性、穩(wěn)定性方面都做得比較好。規(guī)范化是科技期刊質(zhì)量評定的一個重要方面，封面設(shè)計的規(guī)范化則是其中重要組成部分，因此這100種科技期刊都在封面完整、規(guī)范地標(biāo)注了必要的信息項目。同時，為了形成刊物的品牌特色和提高辨識度，這100種科技期刊在封面要素布局、色調(diào)和刊名字體字號方面也非常注意保持連續(xù)性和穩(wěn)定性，其中約80%的科技期刊除了變更出版年月、卷、期號等信息之外，近3年基本使用同一種封面設(shè)計，穩(wěn)定性比較強。另有科技期刊封面設(shè)計雖有變化，但注意平穩(wěn)過渡。如《地球?qū)W報》的封面每年都會呈現(xiàn)細(xì)微、有規(guī)律的變化，但整體格局始終如一。但是，這100種科技期刊在專業(yè)性和藝術(shù)性方面則明顯不足。其中只有50%左右的科技期刊能通過封面設(shè)計傳達(dá)其專業(yè)特點和辦刊特色。而富有藝術(shù)美感、能產(chǎn)生視覺沖擊的科技期刊封面設(shè)計則更少，在這100種科技期刊中約占10%。上述調(diào)查結(jié)果說明，國內(nèi)科技期刊封面的專業(yè)性和藝術(shù)性還不夠，在辦刊實踐中尚需重點從這兩個方面去改善。
三、科技類期刊封面設(shè)計的可行性路徑
（一）以封面故事來凸顯期刊的專業(yè)性
封面故事中刊載的圖片內(nèi)容往往與刊物本身密切相關(guān)，因而采用封面故事突顯科技期刊的專業(yè)特色、宣傳相關(guān)的科研成果和科研人員是一個有效的辦法?！渡锘瘜W(xué)與生物物理進(jìn)展》是中國科學(xué)院生物物理研究所和中國生物物理學(xué)會共同主辦的學(xué)術(shù)刊物，始終以推動生命科學(xué)發(fā)展為宗旨，現(xiàn)已發(fā)展成為被SCI、CA、俄羅斯文摘等國際權(quán)威檢索系統(tǒng)收錄的優(yōu)秀科技期刊。登錄《生物化學(xué)與生物物理進(jìn)展》的網(wǎng)站，可以看到該刊物采用封面故事的形式來加強對該領(lǐng)域創(chuàng)新型科研成果的宣傳，刊物在每期封面選登當(dāng)期發(fā)表的優(yōu)秀論文中的制作精良的圖片，圖片一經(jīng)選用，該論文即被作為刊物的封面論文，以封面故事的形式簡介論文的研究內(nèi)容，并附上作者、文題和文章所在頁碼。《地球?qū)W報》是中國地質(zhì)科學(xué)院主辦的惟一科技期刊，該刊物每期都選用“中國地質(zhì)科學(xué)院年度十大科技進(jìn)展”成果或中國地質(zhì)科學(xué)院科研團隊的重要創(chuàng)新成果作為封面照片，同時在封面刊載與之對應(yīng)的封面故事。這樣可以有效展示《地球?qū)W報》的辦刊特色和水平、宣傳中國地質(zhì)科學(xué)院的創(chuàng)新性科研成果。
（二）以封面固定圖案設(shè)計來凸顯期刊的專業(yè)
特色封面中最有視覺沖擊力的當(dāng)屬圖片，因此在封面設(shè)計時，采用最能反映科技期刊專業(yè)特色的圖片，形成固定的圖案設(shè)計，能充分標(biāo)示刊物的專業(yè)特色?！稒C電工程》是以機械為主，自動化、計算機技術(shù)、電工技術(shù)為輔的跨學(xué)科類科技期刊。該刊物的封面將一幅齒輪的圖片和一段波形圖進(jìn)行組合，來代表傳統(tǒng)的機械行業(yè)和計算機、自動化控制技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)機械行業(yè)的現(xiàn)代機械制造技術(shù)、機電一體化技術(shù)的期刊內(nèi)涵。同時，在設(shè)計時采用寫意的圖片，圖案線條簡潔明晰，跨學(xué)科的科技期刊內(nèi)容特色清晰明了，從而簡潔又形象地傳遞了刊物的專業(yè)范圍，并將這種圖案固定貫穿在《機電工程》的各期封面中，突出了期刊封面的認(rèn)識功能，給讀者留下深刻的視覺印象。
（三）以背景色彩及整體布局設(shè)計來增強視覺美感
科技期刊在背景色彩及整體布局上講究均衡或?qū)ΨQ、分散與呼應(yīng)、尺度與比例等，符合視覺審美原則，能夠增強封面的美感。例如，《機電工程》封面采用雅致的橫向條紋圖案，背景色采用單一色彩，比較符合學(xué)術(shù)研究嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆諊?，但單一色本身又采用漸變式藍(lán)色，使嚴(yán)肅、莊重的封面風(fēng)格中又透出活潑清新的氣息，同時刊名的色彩在背景色的映襯之下又具有較強的辨識度。對讀者調(diào)查表明，這樣的封面美觀大方、藝術(shù)性較強，增強了視覺傳播效果。
（四）以個性化表達(dá)方式來襯托獨特的藝術(shù)品格
科技期刊通常在封面設(shè)計上強調(diào)莊重、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，因此容易形成固有的思維定式，封面往往嚴(yán)肅有余，生動、活潑不足，更難以談得上藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計的靈動與創(chuàng)新?！督ㄖ?jié)能》2010年4月與國際知名建材企業(yè)奧地利堡密特（Bau-mie）公司進(jìn)行一次廣告設(shè)計合作。在封面設(shè)計中采用藝術(shù)化的綠色樹葉這個元素，將人的眼睛作為“綠葉”布圖的基本構(gòu)思，表達(dá)了刊物和廣告產(chǎn)品共同的追求———綠色環(huán)保。設(shè)計中最引人注目的是圖面由雙人組成，借此呈現(xiàn)出人、家、自然這3個元素和諧共生的主題。這種個性化表達(dá)方式?jīng)_破了科技期刊封面設(shè)計的拘謹(jǐn)和呆板，使《建筑節(jié)能》封面呈現(xiàn)獨特的藝術(shù)風(fēng)格，為進(jìn)一步提升期刊品牌發(fā)揮了重要作用。日本分子生物學(xué)會（TheMolecularBiologySocietyofJapan）發(fā)行的《GenestoCells》的封面圖片將細(xì)胞中的種種過程與極具日本傳統(tǒng)風(fēng)格的藝術(shù)完美結(jié)合，形成了聞名于世的獨特風(fēng)格。每一期都是浮世繪風(fēng)格流溢的素雅畫作，各色封面中暗藏種種玄機，擅長將日本特色的物件和場景與細(xì)胞生物學(xué)模型融合得不漏痕跡。如2014年的第1期封面，祝福新的一年繁榮興旺。兩匹駿馬牽著象征F-肌動蛋白的紅白旋索在奔跑。地面的透明流漿讓我們想起了原生動物的偽足———它們利用G-肌動蛋白聚合產(chǎn)生的能量而不斷生長。
四、結(jié)語
藝術(shù)與科學(xué)從來就不是截然分開的兩個領(lǐng)域。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)中從來不乏堪比任何大師名畫的和諧與美，感人心魄的藝術(shù)中也自有其動人的科學(xué)道理。國內(nèi)科技期刊應(yīng)該在封面設(shè)計中將科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合，讓藝術(shù)更具科學(xué)趣味，科學(xué)更具藝術(shù)美感，這樣才能相得益彰，收到更佳的視覺傳播效果，從而提升科技期刊的影響力和競爭力。
作者：劉嶺單位：《廣東海洋大學(xué)學(xué)報》編輯部
1科技期刊封面設(shè)計過程中所應(yīng)該注意的問題
1.1刊物字體在選擇的過程中要能夠體現(xiàn)刊物的不同精神不同的字體會營造出不同的氣氛，比如正楷體現(xiàn)了莊重，而行書則在很大程度上體現(xiàn)出了流暢，電腦宋體則在很大程度上體現(xiàn)的是規(guī)律和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鹊?。在科技期刊封面設(shè)計的過程中，不同的刊物字體的編排和加工方式，在很大程度上體現(xiàn)出了不同期刊的特色。
1.2圖案的選擇要能夠體現(xiàn)出期刊本身的一些特色圖案作為一種十分重要的視覺符號語言，因為其所展示的各種不同的個性化的效果而體現(xiàn)著不同期刊的辦刊特色。在設(shè)計的過程中設(shè)計者應(yīng)用比較巧妙的構(gòu)思來豐富期刊的展示效果，良好的設(shè)計不僅僅可以通過豐富的圖案深刻的揭示出期刊的主題，同時可以提升期刊本身的審美價值?！稖y繪科學(xué)技術(shù)學(xué)報》就特別設(shè)計出了一種能夠表征期刊本身特點的圖案凹凸雕刻般的地球，并將這個設(shè)計固定在期刊的封面構(gòu)圖之中。這不僅十分清楚的表達(dá)了科技期刊所應(yīng)該具備的個性美，同時還能夠?qū)?nèi)容和形式、簡單和深刻很好的融入到一體，這使得科技期刊的封面所表達(dá)的內(nèi)容更加的深刻，也更容易被理解。
1.3不同的色彩能夠在期刊封面設(shè)計中創(chuàng)造出不同的效果不同顏色的應(yīng)用也會產(chǎn)生不同的封面設(shè)計效果。比如紅色在中國的傳統(tǒng)文化理念中主要體現(xiàn)的是嚴(yán)肅和莊重，而黃色相對紅色來講要更加的跳躍和柔和，會給人一種希望和光明的感覺。目前很多科技期刊的封面案例采用和改造簡單別致的色彩形象來揭示出較為豐富的內(nèi)涵，這些都打破了創(chuàng)作者自身的思維定式，進(jìn)而創(chuàng)造出更加生動和獨特的藝術(shù)形象來。
2結(jié)論
科技期刊的中的很多語言形成的概念和規(guī)律，其含義是比較明確和穩(wěn)固的。這些期刊有著一定的系統(tǒng)性和精確性，所以科技期刊不管是版面還是內(nèi)容在以往都給人留下了的是印象多是呆板和苛刻的。但是事實證明，通過開展精心的封面設(shè)計完全可以呈現(xiàn)出簡單和自然的視覺感召，能夠獲得比較好的效果，提升科技期刊自身的市場銷售量。封面設(shè)計的關(guān)鍵就是要對受眾的概念形成比較持久的印象，這就要求開展有針對性的創(chuàng)作以獲得審美的要求，期刊的封面設(shè)計，要能夠很好的提升期刊的本身的美觀度，使得讀者能夠在看到封面的時候就有購買的沖動。不管是采取寫意還是寫實的手法，還是應(yīng)用抽象還是具體的藝術(shù)手段，不管是圖案的使用還是色彩基調(diào)的協(xié)調(diào)，都應(yīng)該從藝術(shù)效果中凸顯中期刊的主要內(nèi)涵，體現(xiàn)出不同的設(shè)計風(fēng)格。
作者：陳旭楊悅張少先單位：吉林省地方病第一防治研究所
1書脊
書脊是期刊封面的一部分，是期刊厚度的顯示，雖為方寸之地，但有著封一的功用。GB3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“期刊的單冊和合訂本，其書脊厚度大于等于5mm時，應(yīng)按照GB/T11668的規(guī)定，在書脊上排印刊名、卷號、期號和出版年份;若書脊厚度小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息時，可將其排印在封四上距訂口不大于5mm的范圍內(nèi)?！保?］筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，書脊名稱并未受到人們應(yīng)有的重視。1)書脊名稱標(biāo)注問題。一些科技期刊在書脊名稱標(biāo)注方面沒有嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。有的書脊厚而無字，有的薄而有字，還有的時標(biāo)時不標(biāo)。如《分子科學(xué)學(xué)報》2014年第1期(88頁)、《統(tǒng)計與管理》2013年第5期(192頁)，其書脊厚度都超過5mm，但未標(biāo)書脊名稱;而《國際生物制品學(xué)雜志》2014年第1期(52頁)、《醫(yī)學(xué)分子生物學(xué)雜志》2014年第1期(62頁)，書脊厚度都小于5mm卻標(biāo)有書脊名稱。又如《中國果菜》2012年2～12期都有書脊名稱，只有第1期未標(biāo)注。這種設(shè)計，不僅影響期刊的美感，而且給查閱帶來不便。2)書脊字樣設(shè)置問題。一些科技期刊的書脊名稱字體、字號既不符合人的視覺審美觀，也不便認(rèn)讀。例如:《中國果樹》2013年各期，書脊字大小隨期刊厚薄而變，最厚的第5期比最薄的第3期的書脊字大好多，放在一起不協(xié)調(diào)，也不美觀;《中國食品工業(yè)》2014年、《計算機系統(tǒng)應(yīng)用》2013年書脊字小而筆畫粗，字間距小，不易辨認(rèn);《中國野生植物資源》2014年第1期、《病毒學(xué)報》2014年第1期，書脊字太小，與書脊寬度不協(xié)調(diào)，既影響美感也不好認(rèn)讀;《通訊技術(shù)》2013年各期書脊的字體、字號2期一變，格式大不一樣，嚴(yán)重影響識別和歸類。3)書脊色彩問題。書脊顏色方面有2個問題:一是同種期刊書脊顏色不一致，例如:《中國生物工程雜志》2013年第4、5、11期，書脊為白色，其他書脊為淡藍(lán)色;《無線電通信技術(shù)》2013年一期一色。這樣的期刊放在一起不僅不美觀，而且影響辨認(rèn)。二是書脊顏色與書脊字之間色差小。例如:《中國新藥與臨床雜志》2013年各期，書脊為深紅，字是黑字，不能突顯;《世界林業(yè)研究》2013年各期，書脊為綠色，字為黑色，不易辨認(rèn);《中國生態(tài)農(nóng)業(yè)學(xué)報》2014年第1、2期，書脊為藍(lán)色，字為黑色，也不易識別。4)邊緣名稱標(biāo)注問題。邊緣名稱雖然不類屬書脊名稱，但期刊立放刊盒時，起著書脊名稱的作用，所以在此一敘。GB3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“若書脊厚度小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息(刊名、卷號、期號和出版年份———筆者注)時，可將其排印在封四上距訂口不大于5mm的范圍內(nèi)。”［1］筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，無書脊名稱的期刊大多也無邊緣名稱。在無書脊名稱的期刊中，有邊緣名稱的期刊只占29．4%，但標(biāo)注規(guī)范者只有17．6%。如《微型計算機》邊緣名稱寫在封底右上角，字小，間距也小，刊名不醒目，起不到應(yīng)有的作用。
2建議
1)色彩運用要恰當(dāng)。封一、書脊?jié)饽夭?，雖能撩人眼目，但不是讀者、館員所需，只有方便閱讀、便于管理才能贏得人心;因此，封一、書脊設(shè)計不要企求以色裝扮，要注重實用、方便:一是若封一色彩濃重，要設(shè)有突顯印章、分類號的色塊，以便管理;二是同種期刊的書脊色彩要一致，便于查找歸類;三是字與底色差要大，切忌黑紅、黑藍(lán)、白黃、灰綠色相搭配，否則難以識別。2)圖片使用要得當(dāng)。封一圖片不宜占據(jù)整個版面，應(yīng)只占封一的一部分，這樣，無論圖片的色彩、圖案怎么變化，也掩蓋不了封一前景標(biāo)志，使期刊易于辨別和歸類。若圖片過大，其圖案不要太花、太亂，要突出期刊前景標(biāo)志，以便辨認(rèn)。封一色彩格調(diào)要一致，期刊一期一色、一期一個面孔的設(shè)計樣式不可取。3)文字標(biāo)注要直觀。文字、數(shù)字是期刊封一和書脊名稱所要表達(dá)的核心內(nèi)容，是期刊類別、性質(zhì)和內(nèi)涵的體現(xiàn)［6］。雖然重要，但不能過于粉飾。因為科技期刊的讀者不是書法家，也不是藝術(shù)欣賞家，他們對文字、數(shù)字沒有過多審美需求和愛好，只需易讀、醒目。所以文字、數(shù)字標(biāo)注要規(guī)范大氣、簡明，居于期刊醒目位置;字體、字號要根據(jù)空間大小、醒目程度而定，要便于認(rèn)讀;書脊大于5mm時必須標(biāo)明書脊名稱，小于5mm時要標(biāo)明邊緣書脊名稱;英文刊封一要有中文刊名注釋，英文刊名縮寫字母不要太大。
作者：陳玉紅單位：聊城大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院
內(nèi)容摘要：雜志打出品牌靠的是其持續(xù)性，設(shè)計通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計所應(yīng)遵循的重要信念。
關(guān)鍵詞：品牌定位設(shè)計形式設(shè)計
期刊雜志的世界非常引人入勝。雜志總是在我們的視覺文化中扮演著重要的角色，它們是平面媒體，也是編輯和設(shè)計師共同勞動產(chǎn)生的圖文結(jié)合體。大多數(shù)雜志都有較固定的讀者。一個好的設(shè)計師總是深諳新聞學(xué)和品牌定位，而一個好的編輯則應(yīng)懂得圖片設(shè)計的重要性，在這個寬泛的范圍里再考慮明確的設(shè)計因素:版面大小、網(wǎng)格、字體和細(xì)節(jié)，所有這些都促成雜志的定位和視覺沖擊力。
品牌定位設(shè)計
在期刊雜志這個領(lǐng)域里，我們會發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)中很多的決策都會受到競爭的影響，無論是一份發(fā)行量很大的雜志，還是限量發(fā)行的專業(yè)性雜志，都會有至少一兩個以上的直接競爭者或眾多的間接競爭者。同在擁擠的市場上出售的其他商品一樣，品牌對于雜志來說意味著一切。人們購買雜志時都會基于一個稱之為“四個我”的概念：看著我、拿著我、翻開我以及買下我。在這個環(huán)境中，我們應(yīng)添加一些主要元素來定位雜志，例如兩本雜志對同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點。雜志的每個組成部分，無論多么細(xì)枝末節(jié)，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內(nèi)容往往能激發(fā)精彩的設(shè)計?，F(xiàn)在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價值、一種信念體系。而針對雜志的品牌定位設(shè)計主要包括以下幾點。
主題內(nèi)容加拿大雜志《Adbusters》是以評論消費者權(quán)益的全球化和當(dāng)今世界的消費環(huán)境現(xiàn)狀為主要內(nèi)容，這些都是極具挑戰(zhàn)性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費者提供一個很好的消費評論平臺。而像《Realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內(nèi)容就和《娛樂周刊》這樣以炫目多變的娛樂新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標(biāo)志著一本雜志在面對不同的讀者群體時能否成功。無論它以什么形式出現(xiàn)，雜志都是依賴某種精心策劃的運作指令來表現(xiàn)各類信息，設(shè)計者和編輯必須有意識地變換體現(xiàn)內(nèi)容的方式，達(dá)到變換步調(diào)的目的，并以此來保持新鮮感和興奮感。
時間和名稱很顯然，雜志要打出品牌靠的是持續(xù)性，它必須一直保持著某種品質(zhì)，同時又有所改變。讀者熟悉他們期待中的內(nèi)容，但是在翻開時還是感到驚喜。其中，雜志的名稱是唯一不變的因素，正是這種主題性的名稱決定了它的形式。
藝術(shù)設(shè)計在報攤上，一份雜志必須在2.5秒的時間內(nèi)吸引讀者的注意，雜志的設(shè)計者必須迎接這個艱巨的挑戰(zhàn)。讀者對雜志設(shè)計的要求越來越高，不僅要求其封面必須簡潔地集納雜志的個性和風(fēng)格，還要求其內(nèi)容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。品質(zhì)的持續(xù)性是體現(xiàn)在每期中的，雜志必須始終如一地做這些事情，并保證比競爭對手更具深度，更有個性。品牌雜志的設(shè)計需要周密的策劃，而絕不僅僅是映襯文章的配角。雜志的藝術(shù)設(shè)計包括雜志的總體外觀、形式、大小、版式、文字、圖形、色彩、節(jié)奏等。字體在雜志設(shè)計中起著非常重要的作用，像《Wired》這樣的雜志已經(jīng)開始要求讀者從側(cè)面翻開，并倒著閱讀文字，凝視彩色背景上的相同顏色的文字，或者斜著眼來閱讀蠅頭小字，在視覺和功能上，雜志設(shè)計變得更像網(wǎng)頁設(shè)計，簡短的廣告詞、圖文框、可點擊信息，這些已經(jīng)被讀者日益熟悉。與顏色一樣，字體同樣能夠在不損害文章信息傳達(dá)的情況下為頁面帶來力量和時尚，雖然位于幾何形狀內(nèi)部或粗黑線條旁的粗體彩色引言會打破文章內(nèi)部的排版節(jié)奏，但是粗體的標(biāo)題與白色的頁面以及正文的小號字體對比則顯得更加完美。新貴男人的雜志《GQ》曾聘請印刷專家來設(shè)計折帖定型字體，設(shè)計師研究了20世紀(jì)早期的舊地鐵海報，并根據(jù)這些海報的字體創(chuàng)建一種無襯線字體，在這種成型的字形字體中，字母較圓，且上行字母的頂部以及下行字母的底部都是扁平的，這種字體使得從封面標(biāo)題到補充文章等所有的內(nèi)容都變得很雅致，更有早期的《ArtDeco》的幾何特征，設(shè)計師在保持雜志“摩登更經(jīng)典”的風(fēng)格的同時實現(xiàn)品牌定位的目標(biāo)。該雜志的照片和插圖同樣出色，他們主要使用大牌人物的照片，但也不斷選擇革新者，將他們的風(fēng)格融合起來。插圖是雜志品牌的另一個重要部分，《GQ》的設(shè)計總監(jiān)Dupless說，該雜志已經(jīng)研究歐洲的雜志以便尋找新的插圖畫家和圖畫方面的天才，插圖畫家必須熟悉《GQ》的風(fēng)格和感覺，并能在一個較為自由的框架中工作。紅色和黑色是《GQ》調(diào)色盤中最濃型的色彩，它們通常被用來起強調(diào)作用，并堅持使用精美的中性色調(diào)?！禛Q》雜志的設(shè)計一直在改進(jìn)，堅持完善的一致性，它的現(xiàn)代設(shè)計帶有酷的、矜持味道的品位和自信，其結(jié)果就造就了一份能讓人感覺成熟、自信的外觀精美的雜志，就像訂閱它的讀者們一樣。
形式定位
在過去的幾十年中，雜志設(shè)計經(jīng)歷了一場有趣的革命。傳統(tǒng)的期刊雜志是發(fā)表文章的舞臺，而現(xiàn)代的讀者正翹首期盼新的媒體能帶給他們?nèi)S的視覺感受，為此，雜志做出了積極的響應(yīng)，雜志設(shè)計者擁有更自由的手段來決定他們的工作形式。雜志沒有了標(biāo)準(zhǔn)尺寸的限制，沒有了形狀和寬度的要求，這些限制都會妨礙雜志功能的發(fā)揮，一本雜志可以被制成人們適應(yīng)的任何大小和形狀，只有印刷技術(shù)可以限制設(shè)計。德國的《Shift》實踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設(shè)計師之手，每一期內(nèi)容都聚焦不同的主題，從而發(fā)展不同的表現(xiàn)手法：第一期雜志將食用肉類作為主題，它沒有被裝訂成冊，而是以一個掛肉的鉤子穿過雜志每頁角上的孔，使其成為一種別具一格的裝訂形式；第九期是關(guān)于藝術(shù)品市場的，由一種棋盤游戲和CD-ROM組成。這種自由當(dāng)然歸功于自有資金的運作。美國時尚雜志《Visionaire》目前已成為世界時裝領(lǐng)域的新寵，它創(chuàng)造了第一個以電池作為動力的出版物，是一個由一系列大號幻燈片組成的會發(fā)光的盒子。
在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現(xiàn)了微型雜志。微型雜志時尚新穎，它受到DIY信念的激發(fā)。因它面對微量讀者，出售給相對富有、國際化、有復(fù)雜視覺的大眾，所以其顯著特征是品質(zhì)制作、對圖片的奢侈應(yīng)用和強調(diào)設(shè)計。倫敦的《10》把文字和圖像分開，要么讀文，要么看圖，這樣反而看著舒服。微型雜志創(chuàng)始人約瑟夫編輯設(shè)計的《Nest》在室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域地位明顯，使用雕塑形式，顏色和圖案有幾期被定型成雕塑品或雕刻品，另一些則用緞帶扎系，空白頁引人注目，取代文字的是大塊的著色圖案和紋路，修飾與之形成互動的圖像。一本好的微型雜志接近于藝術(shù)品，它的目標(biāo)就是打破矯揉造作的習(xí)慣。
同樣，網(wǎng)絡(luò)雜志給任何一個想辦雜志的人提供了暫時的可能性，它創(chuàng)造了一種新的視覺形式。從廣義上講，國際互聯(lián)網(wǎng)是個全球性媒體，而印刷的雜志很難使讀者群國際化。網(wǎng)絡(luò)雜志可足不出戶傳播到世界各地，設(shè)計師可以為網(wǎng)絡(luò)雜志創(chuàng)造出令人滿意的外觀和感覺，如使用按紐翻滾、快速下載等方法在屏幕上隨心所欲地表現(xiàn)。如果一本雜志具有年輕、有趣的品位，那就可以適當(dāng)運用聲音效果、動畫、音響和顏色來體現(xiàn)，同樣的工具也可以用來表現(xiàn)更嚴(yán)謹(jǐn)和商業(yè)品位的美學(xué)理念。瑞典的電話類雜志《StockhlmNew》就用FLASH做成幻燈，再把雜志一頁頁的放進(jìn)去，它對于印刷版唯一的改進(jìn)是把標(biāo)題和圖片、說明文字放大，使讀者閱讀起來更清楚。英國圖像設(shè)計季刊《Eye》是一本視覺引導(dǎo)雜志，它的網(wǎng)站和雜志同時設(shè)計，《Eye》新設(shè)計的一些編輯因素可以同時運用于兩個媒體，比如每個特寫開始時的關(guān)鍵詞和段落。又如，《Hint》是一家網(wǎng)絡(luò)雜志，有時它能以一種印刷品不可能做到的方式表現(xiàn)時尚，給了讀者更多的選擇。在《Hint》的設(shè)計中經(jīng)常放進(jìn)FLASH，然后加上音樂片段，往往是即將上市的CD的預(yù)聽曲目，具有很強勁的體驗感。因為《Hint》比很多印刷版雜志有更高的發(fā)行量，因此它獲得了韋伯獎的最佳時尚獎。雖然和它同步的印刷版雜志也了獲得了成功，但相比之下網(wǎng)絡(luò)雜志的顏色和形狀更有沖擊力。
在人們的觀念中，雜志一直是文字和圖片的混合體，在每個特定的出版物中這兩種元素以不同的方式組合，產(chǎn)生獨一無二的感覺。技術(shù)對于文字和圖像的還原起著至關(guān)重要的作用，它的不斷發(fā)展提高了雜志的質(zhì)量，而雜志設(shè)計通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計所應(yīng)遵循的基本信念。當(dāng)然，品牌定位是雜志設(shè)計的核心，對設(shè)計師來說，挑戰(zhàn)就是抓住機會，新的技術(shù)會磨礪出新的品質(zhì)和完美。只要設(shè)計者能夠了解他們的讀者，并認(rèn)識到自己存在的理由，都能達(dá)成優(yōu)秀的設(shè)計。在期刊雜志設(shè)計中，每一種產(chǎn)品都必須滿足一定的讀者群，否則就會被那些每天都在接受新信息的讀者所忽視。那些不斷創(chuàng)新并始終堅持“自我”的雜志必將脫穎而出。
內(nèi)容摘要：雜志打出品牌靠的是其持續(xù)性，設(shè)計通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計所應(yīng)遵循的重要信念。
關(guān)鍵詞：品牌定位設(shè)計形式設(shè)計
期刊雜志的世界非常引人入勝。雜志總是在我們的視覺文化中扮演著重要的角色，它們是平面媒體，也是編輯和設(shè)計師共同勞動產(chǎn)生的圖文結(jié)合體。大多數(shù)雜志都有較固定的讀者。一個好的設(shè)計師總是深諳新聞學(xué)和品牌定位，而一個好的編輯則應(yīng)懂得圖片設(shè)計的重要性，在這個寬泛的范圍里再考慮明確的設(shè)計因素:版面大小、網(wǎng)格、字體和細(xì)節(jié)，所有這些都促成雜志的定位和視覺沖擊力。
品牌定位設(shè)計
在期刊雜志這個領(lǐng)域里，我們會發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)中很多的決策都會受到競爭的影響，無論是一份發(fā)行量很大的雜志，還是限量發(fā)行的專業(yè)性雜志，都會有至少一兩個以上的直接競爭者或眾多的間接競爭者。同在擁擠的市場上出售的其他商品一樣，品牌對于雜志來說意味著一切。人們購買雜志時都會基于一個稱之為“四個我”的概念：看著我、拿著我、翻開我以及買下我。在這個環(huán)境中，我們應(yīng)添加一些主要元素來定位雜志，例如兩本雜志對同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點。雜志的每個組成部分，無論多么細(xì)枝末節(jié)，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內(nèi)容往往能激發(fā)精彩的設(shè)計。現(xiàn)在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價值、一種信念體系。而針對雜志的品牌定位設(shè)計主要包括以下幾點。
主題內(nèi)容加拿大雜志《Adbusters》是以評論消費者權(quán)益的全球化和當(dāng)今世界的消費環(huán)境現(xiàn)狀為主要內(nèi)容，這些都是極具挑戰(zhàn)性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費者提供一個很好的消費評論平臺。而像《Realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內(nèi)容就和《娛樂周刊》這樣以炫目多變的娛樂新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標(biāo)志著一本雜志在面對不同的讀者群體時能否成功。無論它以什么形式出現(xiàn)，雜志都是依賴某種精心策劃的運作指令來表現(xiàn)各類信息，設(shè)計者和編輯必須有意識地變換體現(xiàn)內(nèi)容的方式，達(dá)到變換步調(diào)的目的，并以此來保持新鮮感和興奮感。
時間和名稱很顯然，雜志要打出品牌靠的是持續(xù)性，它必須一直保持著某種品質(zhì)，同時又有所改變。讀者熟悉他們期待中的內(nèi)容，但是在翻開時還是感到驚喜。其中，雜志的名稱是唯一不變的因素，正是這種主題性的名稱決定了它的形式。
藝術(shù)設(shè)計在報攤上，一份雜志必須在2.5秒的時間內(nèi)吸引讀者的注意，雜志的設(shè)計者必須迎接這個艱巨的挑戰(zhàn)。讀者對雜志設(shè)計的要求越來越高，不僅要求其封面必須簡潔地集納雜志的個性和風(fēng)格，還要求其內(nèi)容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。品質(zhì)的持續(xù)性是體現(xiàn)在每期中的，雜志必須始終如一地做這些事情，并保證比競爭對手更具深度，更有個性。品牌雜志的設(shè)計需要周密的策劃，而絕不僅僅是映襯文章的配角。雜志的藝術(shù)設(shè)計包括雜志的總體外觀、形式、大小、版式、文字、圖形、色彩、節(jié)奏等。字體在雜志設(shè)計中起著非常重要的作用，像《Wired》這樣的雜志已經(jīng)開始要求讀者從側(cè)面翻開，并倒著閱讀文字，凝視彩色背景上的相同顏色的文字，或者斜著眼來閱讀蠅頭小字，在視覺和功能上，雜志設(shè)計變得更像網(wǎng)頁設(shè)計，簡短的廣告詞、圖文框、可點擊信息，這些已經(jīng)被讀者日益熟悉。與顏色一樣，字體同樣能夠在不損害文章信息傳達(dá)的情況下為頁面帶來力量和時尚，雖然位于幾何形狀內(nèi)部或粗黑線條旁的粗體彩色引言會打破文章內(nèi)部的排版節(jié)奏，但是粗體的標(biāo)題與白色的頁面以及正文的小號字體對比則顯得更加完美。新貴男人的雜志《GQ》曾聘請印刷專家來設(shè)計折帖定型字體，設(shè)計師研究了20世紀(jì)早期的舊地鐵海報，并根據(jù)這些海報的字體創(chuàng)建一種無襯線字體，在這種成型的字形字體中，字母較圓，且上行字母的頂部以及下行字母的底部都是扁平的，這種字體使得從封面標(biāo)題到補充文章等所有的內(nèi)容都變得很雅致，更有早期的《ArtDeco》的幾何特征，設(shè)計師在保持雜志“摩登更經(jīng)典”的風(fēng)格的同時實現(xiàn)品牌定位的目標(biāo)。該雜志的照片和插圖同樣出色，他們主要使用大牌人物的照片，但也不斷選擇革新者，將他們的風(fēng)格融合起來。插圖是雜志品牌的另一個重要部分，《GQ》的設(shè)計總監(jiān)Dupless說，該雜志已經(jīng)研究歐洲的雜志以便尋找新的插圖畫家和圖畫方面的天才，插圖畫家必須熟悉《GQ》的風(fēng)格和感覺，并能在一個較為自由的框架中工作。紅色和黑色是《GQ》調(diào)色盤中最濃型的色彩，它們通常被用來起強調(diào)作用，并堅持使用精美的中性色調(diào)?！禛Q》雜志的設(shè)計一直在改進(jìn)，堅持完善的一致性，它的現(xiàn)代設(shè)計帶有酷的、矜持味道的品位和自信，其結(jié)果就造就了一份能讓人感覺成熟、自信的外觀精美的雜志，就像訂閱它的讀者們一樣。
形式定位
在過去的幾十年中，雜志設(shè)計經(jīng)歷了一場有趣的革命。傳統(tǒng)的期刊雜志是發(fā)表文章的舞臺，而現(xiàn)代的讀者正翹首期盼新的媒體能帶給他們?nèi)S的視覺感受，為此，雜志做出了積極的響應(yīng)，雜志設(shè)計者擁有更自由的手段來決定他們的工作形式。雜志沒有了標(biāo)準(zhǔn)尺寸的限制，沒有了形狀和寬度的要求，這些限制都會妨礙雜志功能的發(fā)揮，一本雜志可以被制成人們適應(yīng)的任何大小和形狀，只有印刷技術(shù)可以限制設(shè)計。德國的《Shift》實踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設(shè)計師之手，每一期內(nèi)容都聚焦不同的主題，從而發(fā)展不同的表現(xiàn)手法：第一期雜志將食用肉類作為主題，它沒有被裝訂成冊，而是以一個掛肉的鉤子穿過雜志每頁角上的孔，使其成為一種別具一格的裝訂形式；第九期是關(guān)于藝術(shù)品市場的，由一種棋盤游戲和CD-ROM組成。這種自由當(dāng)然歸功于自有資金的運作。美國時尚雜志《Visionaire》目前已成為世界時裝領(lǐng)域的新寵，它創(chuàng)造了第一個以電池作為動力的出版物，是一個由一系列大號幻燈片組成的會發(fā)光的盒子。
在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現(xiàn)了微型雜志。微型雜志時尚新穎，它受到DIY信念的激發(fā)。因它面對微量讀者，出售給相對富有、國際化、有復(fù)雜視覺的大眾，所以其顯著特征是品質(zhì)制作、對圖片的奢侈應(yīng)用和強調(diào)設(shè)計。倫敦的《10》把文字和圖像分開，要么讀文，要么看圖，這樣反而看著舒服。微型雜志創(chuàng)始人約瑟夫編輯設(shè)計的《Nest》在室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域地位明顯，使用雕塑形式，顏色和圖案有幾期被定型成雕塑品或雕刻品，另一些則用緞帶扎系，空白頁引人注目，取代文字的是大塊的著色圖案和紋路，修飾與之形成互動的圖像。一本好的微型雜志接近于藝術(shù)品，它的目標(biāo)就是打破矯揉造作的習(xí)慣。
同樣，網(wǎng)絡(luò)雜志給任何一個想辦雜志的人提供了暫時的可能性，它創(chuàng)造了一種新的視覺形式。從廣義上講，國際互聯(lián)網(wǎng)是個全球性媒體，而印刷的雜志很難使讀者群國際化。網(wǎng)絡(luò)雜志可足不出戶傳播到世界各地，設(shè)計師可以為網(wǎng)絡(luò)雜志創(chuàng)造出令人滿意的外觀和感覺，如使用按紐翻滾、快速下載等方法在屏幕上隨心所欲地表現(xiàn)。如果一本雜志具有年輕、有趣的品位，那就可以適當(dāng)運用聲音效果、動畫、音響和顏色來體現(xiàn)，同樣的工具也可以用來表現(xiàn)更嚴(yán)謹(jǐn)和商業(yè)品位的美學(xué)理念。瑞典的電話類雜志《StockhlmNew》就用FLASH做成幻燈，再把雜志一頁頁的放進(jìn)去，它對于印刷版唯一的改進(jìn)是把標(biāo)題和圖片、說明文字放大，使讀者閱讀起來更清楚。英國圖像設(shè)計季刊《Eye》是一本視覺引導(dǎo)雜志，它的網(wǎng)站和雜志同時設(shè)計，《Eye》新設(shè)計的一些編輯因素可以同時運用于兩個媒體，比如每個特寫開始時的關(guān)鍵詞和段落。又如，《Hint》是一家網(wǎng)絡(luò)雜志，有時它能以一種印刷品不可能做到的方式表現(xiàn)時尚，給了讀者更多的選擇。在《Hint》的設(shè)計中經(jīng)常放進(jìn)FLASH，然后加上音樂片段，往往是即將上市的CD的預(yù)聽曲目，具有很強勁的體驗感。因為《Hint》比很多印刷版雜志有更高的發(fā)行量，因此它獲得了韋伯獎的最佳時尚獎。雖然和它同步的印刷版雜志也了獲得了成功，但相比之下網(wǎng)絡(luò)雜志的顏色和形狀更有沖擊力。
在人們的觀念中，雜志一直是文字和圖片的混合體，在每個特定的出版物中這兩種元素以不同的方式組合，產(chǎn)生獨一無二的感覺。技術(shù)對于文字和圖像的還原起著至關(guān)重要的作用，它的不斷發(fā)展提高了雜志的質(zhì)量，而雜志設(shè)計通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計所應(yīng)遵循的基本信念。當(dāng)然，品牌定位是雜志設(shè)計的核心，對設(shè)計師來說，挑戰(zhàn)就是抓住機會，新的技術(shù)會磨礪出新的品質(zhì)和完美。只要設(shè)計者能夠了解他們的讀者，并認(rèn)識到自己存在的理由，都能達(dá)成優(yōu)秀的設(shè)計。在期刊雜志設(shè)計中，每一種產(chǎn)品都必須滿足一定的讀者群，否則就會被那些每天都在接受新信息的讀者所忽視。那些不斷創(chuàng)新并始終堅持“自我”的雜志必將脫穎而出。
對字體的設(shè)計實際上就是將字體語言化、圖形化的過程，具有一定的直觀視覺感，有利于人們進(jìn)行思想交流與營造文化氛圍。當(dāng)今，人們越來越重視封面字體設(shè)計的藝術(shù)美感，不論是期刊還是書籍的封面，都是由字體與圖案構(gòu)成。
字體設(shè)計的分類和內(nèi)涵
文字作為一種視覺符號，其主要作用是將語言的聽覺符號精確轉(zhuǎn)化為視覺符號，并借助文字將語言、文化、思想長久保存下來，字體則是文字視覺藝術(shù)類型的一種。字體設(shè)計是人類生產(chǎn)生活實踐的產(chǎn)物，是按照視覺設(shè)計規(guī)律精心設(shè)計的一種文字語言藝術(shù)，中文字體設(shè)計大致分為以下幾種：字體形象化設(shè)計、字體意象化設(shè)計、字體立體設(shè)計、字體裝飾化設(shè)計、字體投影設(shè)計以及民俗傳統(tǒng)的創(chuàng)意字體。
字體設(shè)計原則——實用性與審美性
1.整體風(fēng)格統(tǒng)一
在進(jìn)行字體設(shè)計時，應(yīng)該保持統(tǒng)一整體的風(fēng)格與形態(tài)，這是字體設(shè)計中最重要的原則之一。在文字要素組合時，只有文字的整體風(fēng)格與外部形態(tài)具有鮮明直觀的統(tǒng)一感，才能加強字體設(shè)計的影響力與可識度。字體的風(fēng)格主要分為：穩(wěn)重挺拔、秀麗柔美、活潑有趣、蒼勁古樸等，如果不能統(tǒng)一整體風(fēng)格，就會破壞文字的整體美感，讓人感到雜亂無章、各自為政，很難達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果。
2.筆畫統(tǒng)一
要講求文字的筆畫統(tǒng)一，設(shè)計字體時，對相同字內(nèi)以及不同字之間相同的筆畫形式、粗細(xì)要有統(tǒng)一的規(guī)格與比例，不能因為字體筆畫變化過多而使人產(chǎn)生視覺上不舒服的感覺，喪失了文字的整齊感。字體筆畫的形式與粗細(xì)應(yīng)該與字體的風(fēng)格與大小一致，但這并不是絕對的，其中存在視覺修正的問題。比如說漢字結(jié)構(gòu)呈全包圍的字體，設(shè)計時應(yīng)注意不能絕對的四邊頂格，以防止視覺上感覺與其他字相比有差異，應(yīng)該適當(dāng)往里收一下，這樣從表面看起來就和其他字體大小一致了。
3.方向統(tǒng)一
字體設(shè)計中方向統(tǒng)一原則主要包括兩個方面：一方面是指字體的斜度方向與筆畫要一致，比如說對同一方向的斜筆畫要統(tǒng)一，以增強整體美感；另一方面是指斜置方向要統(tǒng)一，使之呈現(xiàn)出整體文字的動態(tài)美。首先是對一組內(nèi)每個文字都統(tǒng)一傾斜的方向，從而形成流暢的線條；其次就是對字體的筆畫統(tǒng)一斜度，這樣才能防止文字呈現(xiàn)松散凌亂的感覺。
4.空間統(tǒng)一
字體設(shè)計的整體性
統(tǒng)一還取決于字體筆畫之間空隙的均衡性，也就是說要統(tǒng)一字體筆畫之間、文字之間的間距。中文字體有繁有簡，因此一定要注意字體的間距以及空間的大小在視覺上的統(tǒng)一，但這不是絕對的空間相等。比如對于筆畫較少的字體內(nèi)的空間應(yīng)該適當(dāng)縮小，與其他字體達(dá)成統(tǒng)一?？臻g統(tǒng)一是字體保持有力、緊湊、美觀的重要原則。
字體設(shè)計在期刊封面設(shè)計中的應(yīng)用
1.字體使用與期刊內(nèi)容的關(guān)系
在期刊封面中，字體要符合期刊的內(nèi)容、風(fēng)格、主題等特征，它們之間的關(guān)系是相輔相成的，不能相互脫離。字體的風(fēng)格是多種多樣的，每種風(fēng)格的字體都會有其適用的內(nèi)容，比如說幼圓體給人輕松活潑的感覺、宋體給人端莊典雅的感覺、粗黑體則顯得嚴(yán)肅且莊重。對于期刊封面的字體運用，應(yīng)該結(jié)合風(fēng)格與內(nèi)容來選擇，比如對于政治類期刊應(yīng)該較多使用端正莊嚴(yán)、穩(wěn)重挺拔的字體來體現(xiàn)刊物的嚴(yán)肅性；科技類期刊則較多使用端莊嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w來體現(xiàn)刊物的權(quán)威性與科學(xué)性；詩歌散文類期刊則較多使用清新秀麗的字體來體現(xiàn)刊物的抒情飄逸等。
2.期刊封面中字體的運用
期刊字體既具有裝飾功能，還具有可識別度。裝飾功能就意味著它具有一定的形式美。首先強調(diào)的是字的形態(tài)，對字體的點、橫、撇、捺、豎的局部設(shè)計，使文字與圖像完美融合在一起，增強其可讀性與感染力。其次強調(diào)的是對文字的排版、筆畫、結(jié)構(gòu)、大小、疏密的設(shè)計。我們應(yīng)著重把握字體的韻律感與節(jié)奏感，通過調(diào)節(jié)字體點線面的律動感、字體風(fēng)格的節(jié)奏感，令讀者的視覺產(chǎn)生新鮮感。如果有圖形與文字相結(jié)合，還要考慮其呼應(yīng)的關(guān)系，根據(jù)圖形與字體的大小、復(fù)雜程度來體現(xiàn)與字體的主次、強弱、層次的對比關(guān)系。
3.期刊封面字體的視覺藝術(shù)魅力
（1）字體設(shè)計的整體性。字體設(shè)計必須要考慮期刊整體性的訴求，從而給人一種清晰明了的視覺印象。如果單純考慮字體的藝術(shù)美感，忽視了字體設(shè)計的識別度，這個設(shè)計注定是失敗的。在滿足字體設(shè)計的主旨要求之后，還要遵循整體風(fēng)格統(tǒng)一的原則，簡單來講就是達(dá)到字體筆畫、方向、斜度、風(fēng)格、空間的統(tǒng)一，從而呈現(xiàn)出整體性的視覺效果。
（2）字體設(shè)計的形式美。封面字體的設(shè)計有其裝飾功能及可讀性。它就像繪畫與音樂作品一樣，能給人帶來美的享受，由此可見，封面字體的節(jié)奏感與韻律感同樣重要，只有這樣才能創(chuàng)造出獨特的視覺藝術(shù)。然而審美追求不是永恒不變的，也會隨著現(xiàn)代社會發(fā)展而變化，只有符合本民族的審美要求，這樣的字體設(shè)計才會兼具時代和民族特色，才能擁有永恒的生命力。
未來封面設(shè)計中字體的新形式
隨著經(jīng)濟社會文明的發(fā)展，人們對于審美以及精神方面的追求越來越高，字體設(shè)計的形式也會隨著人們的思想與文明的進(jìn)步發(fā)生變化。因此未來封面設(shè)計、字體設(shè)計要更注重與時俱進(jìn)，加強創(chuàng)意性。對未來封面字體設(shè)計的發(fā)展方向，筆者總結(jié)為三個方面的轉(zhuǎn)變。
1.從民俗傳統(tǒng)字體設(shè)計中獲得靈感
中國悠久的歷史文化蘊藏著前人流傳下來的智慧與文化寶藏，不僅有大量的文人士大夫創(chuàng)作的一幅幅精妙無比的書法作品，還有從古至今的民間傳統(tǒng)繼承者，他們巧借生活與自然的恩賜，設(shè)計出富有靈魂的字體圖形。比如說筆畫呈頭粗尾細(xì)特征的蝌蚪文、飾有花鳥魚蟲的字體、字畫結(jié)合的板書、淳樸的剪紙字等。從這些民間傳統(tǒng)創(chuàng)作的字體中，我們依然可以反復(fù)品味，獲得未來設(shè)計的靈感。
2.從書法藝術(shù)中獲得靈感
書法藝術(shù)早于我國印刷字體而產(chǎn)生，將書法藝術(shù)注入字體的視覺藝術(shù)中，碰撞出了文字藝術(shù)超強的感染力與沖擊力。而書法的自發(fā)性、偶然性與獨特性也成為字體設(shè)計的重要特色。通過書法藝術(shù)的審美功能、表情功能、實用功能，能全面體現(xiàn)視覺傳達(dá)功能以及文字藝術(shù)情感，強化了字體藝術(shù)的可識性，為一個個無生命的字體賦予生動鮮明而富有藝術(shù)的靈魂。
3.信息技術(shù)的應(yīng)用信息技術(shù)
給各行各業(yè)注入了新的發(fā)展動力，科技是第一生產(chǎn)力，未來的封面字體設(shè)計必然離不開計算機與信息技術(shù)的應(yīng)用。新的技術(shù)為文字設(shè)計藝術(shù)事業(yè)提供了更為便捷的設(shè)計工具，對于豐富人類對字體藝術(shù)的想象力起到了至關(guān)重要的作用。比如，我們可以利用計算機字體設(shè)計處理軟件，做出立體投影、圖文結(jié)合、肌理材料等效果，還可以使字體產(chǎn)生“感覺傾向”，比如未來感、電子感、神秘感等。
1.明確的定位
一本期刊的創(chuàng)立，首先要考慮的是定位問題，定位準(zhǔn)，才能贏得市場。但我們平時所說的定位，往往指內(nèi)容定位、價格定位、目標(biāo)讀者定位，而忽略了封面的定位。誠然，封面是為內(nèi)容服務(wù)的，它必須緊緊和內(nèi)容相契合。但是，封面自身也應(yīng)有明確的定位?？飪?nèi)容和封面定位，兩者并駕齊驅(qū)為走向市場注入了強大的力量。
2．獨特的審美價值
封面絕不是圖片和刊名的簡單組合。大多數(shù)青年期刊、女性期刊以及婚育、健康、時尚類期刊都是以女模特、女明星做封面主圖的?！都彝ァ冯s志一度曾根據(jù)部分讀者建議，將封面由單幅美人照換上男女二人照或“家庭照”，結(jié)果銷量明顯下降，不得不恢復(fù)原有的封面風(fēng)格。但是，讀者顯然不是單為美人照才購買該雜志的。如果讀者僅為了欣賞美女，遠(yuǎn)不如去買大型掛歷、畫頁、人體寫真集。讀者喜歡期刊封面上的美女圖，因為其已是注入了設(shè)計意識的藝術(shù)品，已負(fù)載新的文化內(nèi)涵，給人以新的視覺愉悅和美的享受。所以，對封面美女圖不宜一概否決。但國內(nèi)一些期刊封面設(shè)計水平不高，刊登的人物照缺乏設(shè)計，甚至有低級、庸俗化的傾向，這是招致讀者反感的主要原因。
3．體現(xiàn)先進(jìn)文化特征
(1)有明確導(dǎo)向
期刊是特殊的文化產(chǎn)品，影響著人們的意識形態(tài)領(lǐng)域，其封面同樣有傳播先進(jìn)文化、引人積極向上的作用。辦刊人的思想、審美趣味往往通過封面設(shè)計體現(xiàn)出來，對于大眾審美，負(fù)有積極的引導(dǎo)責(zé)任，封面設(shè)計必須有豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)高尚的審美趣味，追求深刻的思想蘊含和人性深度，實現(xiàn)思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機統(tǒng)一，給予受眾以美感與激情、力量與信念，成為陶冶讀者精神情操，提高讀者審美水平和文化品位的園地。這也是期刊文化的價值和意義所在。
(2)符合受眾審美心理
提到期刊封面設(shè)計，企圖迎合所有讀者的封面幾乎是不可能的。況且期刊種類繁多，每個門類的期刊都有特定的讀者群。上世紀(jì)80年代那種“全民皆看文學(xué)期刊”的現(xiàn)象已一去不復(fù)返了，現(xiàn)在期刊市場傳統(tǒng)格局已經(jīng)打破，隨著市場細(xì)分化，期刊的目標(biāo)讀者群越來越明確。是否可以這樣說，走向未來的期刊封面設(shè)計要考慮符合“小眾”審美心理，期刊封面設(shè)計要針對自己特定的讀者群，精心設(shè)計符合他們審美趣味欣賞習(xí)慣，才能為他們所接受，從而贏得一定的市場份額。
4．要考慮品牌戰(zhàn)略
從營銷角度看。期刊封面設(shè)計必須實現(xiàn)“AIDA”目標(biāo)，A即Attention(注意)，也就是首先引起消費者的注意。IBO——Interest(興趣)，即引起讀者的興趣。D即Desire(欲望)，即激發(fā)讀者的購買欲望。A8pAction(行動)，就是要促成潛在讀者實施消費行為。從這個角度考慮，設(shè)計期刊封面必須考慮以下兩個元素。
(1)要便于識別
要突出標(biāo)識、刊名的主導(dǎo)地位，用圖、色彩、字體、字號必須從屬于標(biāo)識、刊名，和標(biāo)識、刊名、期號等不能沖突，要和諧統(tǒng)一，突出形象個性化與可識別的特征，強化受眾認(rèn)知形象的積累，保證品牌形象的統(tǒng)一與延續(xù)。
(2)要考慮市場終端效果
在期刊封面設(shè)計中，從單純的平面設(shè)計效果看，一些封面似乎是成功的，有較高的藝術(shù)品位，但如將一些期刊的封面擺到市場上，這種效果就不明顯了。為什么呢?就是設(shè)計者沒有考慮市場終端效果。傳統(tǒng)的期刊名位于期刊封面上方、下方、左側(cè)，、右側(cè)均有，而現(xiàn)代的期刊名大多位于刊物的上方。這是由期刊的終端陳列方式所決定的，因為不管是懸掛式還是平擺式，一般書店、報刊零售亭擺放刊物都是多份重疊，只露出期刊的上方。因為你無法保證經(jīng)銷商永遠(yuǎn)把你的刊物放在首層，如刊名設(shè)計在其他位置，就不易被讀者目光觸及甚至根本看不到，所以，現(xiàn)在期刊的封面設(shè)計者在封面設(shè)計時一定要有強烈的市場意識，要考慮封面的藝術(shù)品位，還要遵循市場規(guī)律，考慮市場終端效果。
隨著期刊業(yè)的繁榮，現(xiàn)階段我國期刊的封面設(shè)計總體面貌已有了很大的變化，水平有了鞍大提高，特別是一些新聞、企業(yè)、時尚、動漫類期刊的封面已完全走出了傳統(tǒng)期刊封面的格局，設(shè)計新穎，富有濃厚的時代色彩。不容忽視的是，我國期刊業(yè)整體裝幀水平還不高，和國際先進(jìn)水平相比有很大差距。新興的科技為封面設(shè)計注入了活力，網(wǎng)絡(luò)資源、數(shù)字技術(shù)的運用，印刷技術(shù)的提高，都擴展和豐富了封面設(shè)計的表現(xiàn)手段，使封面設(shè)計有了更加寬廣的馳聘空間。期刊美編應(yīng)加速知識的，學(xué)習(xí)和更新，使我國期刊封面設(shè)計進(jìn)入提速的快車道，與國際先進(jìn)水平接軌，為期刊業(yè)走向世界步入全球市場注入活力。
【摘要】
在期刊封面設(shè)計中，視覺上的流動美能很大程度上提高讀者的閱讀興趣。在期刊封面設(shè)計中，視覺上的流動美是由文字、色彩、圖形圖像以及固有的空間元素共同組成的。在設(shè)計過程中，文字是期刊封面設(shè)計的靈魂，圖形、圖像能夠很好地增強封面視覺的流動性，色彩搭配能夠強化期刊的視覺沖擊力，而空間的視覺感受則能最直接地反映到讀者的心理層面。期刊封面設(shè)計的元素相互滲透，相互作用，缺一不可，從而產(chǎn)生了視覺上的流動美，使期刊具有了創(chuàng)造性和藝術(shù)性等特點。
【關(guān)鍵詞】
期刊；封面設(shè)計；視覺流動美；構(gòu)成元素
期刊封面設(shè)計是期刊設(shè)計中重要的組成部分，是一種具有風(fēng)格和藝術(shù)性的視覺傳達(dá)方式。為了達(dá)到吸引讀者的目的，期刊封面設(shè)計把封面的結(jié)構(gòu)、層次和插圖等方面通過有限視覺元素有機地排列組合并個性化地表達(dá)出來，如文字、圖形和色彩等。在期刊封面設(shè)計中，不同的配色、字體和插圖等可以展現(xiàn)出期刊封面設(shè)計的不同視覺傳達(dá)效果，每一個點都能影響期刊的整體效果。因此，不管從感官意識到信息傳達(dá)，還是從閱讀功能到審美需要，我們都可以清晰地感受到流動的發(fā)生。這種流動能夠使我們潛移默化地受到美的熏陶，使我們享受到流動帶來的美感。
一、期刊封面設(shè)計中的靈魂：文字
1．文字排版能夠勾勒出優(yōu)美的畫面在視覺傳達(dá)中，文字具有傳遞情感的作用，是畫面形象的主要要素之一。因此，它的設(shè)計必須要具有視覺上的流動美，才能讓人充分地感受到書籍中存在的美感。在文字設(shè)計上，美感是對結(jié)構(gòu)、字體以及效果的整體把握。文字設(shè)計是設(shè)計者把握設(shè)計的節(jié)奏和韻律，更好地將筆畫加以協(xié)調(diào)，創(chuàng)造出富有極強視覺沖擊力的設(shè)計。優(yōu)秀的文字設(shè)計可以達(dá)到信息傳遞和產(chǎn)生視覺美感的雙重作用。在現(xiàn)代期刊封面設(shè)計中，文字設(shè)計是重要的、不可分割的一部分，是期刊封面設(shè)計的靈魂。文字的橫向排列、縱向排列和多元的組合效果會直接影響在平面媒介中產(chǎn)生的視覺流動美感，并且文字的樣式、字體大小和顏色等也能對平面媒介上的視覺流動美感產(chǎn)生影響，營造出文字在封面設(shè)計中的流動美。例如，在2015年舉辦的“中國最美期刊”遴選活動中，A類期刊《思想研究》（2015年第1期）的字體設(shè)計耐人尋味，由原中共四川省委書記楊超親筆題寫的刊名“思想研究”7個字，存在著一種韻律、氣質(zhì)和精神（圖1）。2．字體造型增強了視覺沖擊力與視覺記憶力在期刊封面設(shè)計中，文字本身不但具備傳遞信息的功能，還具有圖形的特征和作用。將版式中的文字圖形化，可以強調(diào)突出文本信息，增強視覺沖擊力和視覺記憶力。例如，A類期刊《思想研究》（2015年第1期）封面經(jīng)過精心的設(shè)計，刊名“思想研究”7個字，具有了圖形的形式美感。同時，在中文刊名下還排列了一行英文刊名，這打破了畫面沉悶的感覺，并且英文刊名下方的期刊期數(shù)和封面右上方的綠色期刊榮譽，使畫面看起來充滿了美的韻味，更加生動。因此，在期刊封面設(shè)計中，文字的設(shè)計應(yīng)有多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，不應(yīng)僅限于信息傳遞功能，還要作為設(shè)計元素運用到封面設(shè)計中，使文字如圖形一樣出彩，具備視覺審美功能。
二、期刊封面的生命力和視覺的沖擊力：色彩搭配
1．色彩拓寬了視覺表現(xiàn)意境在自然界中，色彩信息可以產(chǎn)生千變?nèi)f化的奇妙組合，人類對色彩與生俱來就有非常敏感的感知力。在期刊封面設(shè)計中，色彩的視覺流動美本身具有一種帶有哲理和邏輯性概念的色彩心理表現(xiàn)形式，即色彩的抽象聯(lián)想。在空間感覺上，不管什么樣的顏色，不管怎么變化，人們都會具有不同的認(rèn)知，會主動選擇和區(qū)分喜歡的顏色。例如，A類期刊《東思想研究》（2015年第1期）封面背景是典型的“中國風(fēng)”，以大量的白色為背景色，加以輔助顏色進(jìn)行對比，巍巍的雪山連綿起伏，縷縷云霧飄浮其間，體現(xiàn)出了視覺上的流動美感，營造出了主題色與輔助色之間的運動關(guān)系，給人一種安靜、素雅和圣潔之感，符合了中國人對白色的喜愛之情，對人的視覺心理產(chǎn)生了一種暗示的作用。在期刊封面設(shè)計中，設(shè)計師還要考慮色彩的三個視覺屬性，即色調(diào)、明度和飽和度。色調(diào)是色彩本來面貌；明度是人眼睛對色彩明暗度的視覺感受；飽和度是顏色純凈度的代表。例如，在B類期刊《世界哲學(xué)》（2015年第1期）的封面設(shè)計中，設(shè)計者在藍(lán)色的天空中加上了很多白色的星星，直接利用人類大腦對色彩的感知判斷力，客觀地反映出哲學(xué)研究所涵蓋的領(lǐng)域是浩瀚無邊的，使畫面中的一個個色點跳了起來，突出了視覺上的流動美感（圖2）。
2．能夠提高閱讀的流暢性期刊封面設(shè)計中的色彩應(yīng)用可以幫助讀者提高閱讀的流暢性。在期刊封面設(shè)計中，色彩還能對期刊封面設(shè)計起到降低成本、提高附加值等作用。一個好的設(shè)計師為了延續(xù)期刊封面設(shè)計的一致性，還要始終堅持統(tǒng)一的格調(diào)，重視期刊封面中色彩的美化功能。設(shè)計師只有把握了讀者的這一視覺特性，才能更好地設(shè)計出優(yōu)秀的期刊作品。
3．期刊封面設(shè)計中色彩的使用期刊封面設(shè)計是在平面化的單一個體中，最大限度地尋找發(fā)揮色彩主觀作用的設(shè)計門類。因此，在期刊封面設(shè)計時，為了設(shè)計出更強的視覺沖擊力效果，設(shè)計師就必須將色彩語言、文字語言以及圖形圖像等結(jié)合起來，遵循“總體協(xié)調(diào)、局部對比”的原則。期刊封面設(shè)計首先要把握住整體色調(diào)，做到主次分明，使其與作者需要突出的主題相互協(xié)調(diào)；其次，為了避免因色彩太多而沖亂了主題，設(shè)計師要把握好期刊封面設(shè)計中色彩的協(xié)調(diào)性；再次，色調(diào)的選擇取決于受眾面的年齡層、作者的核心思想等。因此，期刊封面設(shè)計應(yīng)該在確定色彩主基調(diào)的基礎(chǔ)上，選擇相互和諧的顏色。
三、豐富期刊封面的點金石：圖形圖像
1．圖形、圖像增強了視覺沖擊力和文本的流動性在期刊封面設(shè)計中，圖形、圖像是一種記錄工具和藝術(shù)渲染工具，可以增加期刊封面視覺上的流動美，可以更加形象地表達(dá)出期刊的中心思想，具有補充文字內(nèi)容的重要作用，可以更好地向讀者傳達(dá)期刊所要表達(dá)的信息。同時，圖的大小、寬窄、插入版面的位置不但可以增強整體封面的流動美，還能減弱整體封面的流動美。例如，過小的圖形會使畫面看起來太過空曠，而過大的圖形又會使整個版面顯得“不透氣”。作為期刊封面設(shè)計元素，圖形、圖像應(yīng)用的合適與否，會第一時間給人以不同的心理感受。因此，圖形、圖像的應(yīng)用應(yīng)該具有加強視覺沖擊力的作用。例如，在2015年“中國最美期刊遴選”活動中的C類期刊《智力課堂》（2015年第4期）的封面設(shè)計中，設(shè)計師以深青色的圖形元素作為標(biāo)志色，插畫區(qū)域以圓形為邊界，避免了畫面呆板、機械的感覺，起到了突出插畫區(qū)域的視覺效果，使畫面內(nèi)容更加醒目，營造了視覺上的流動美，提升了畫面的感染力（圖3）。另外，在期刊封面設(shè)計中，大小寬窄不同的圖形組合在一起，不但能夠獲得閱讀者的認(rèn)同感，還能增強版面的流動性。
2．圖形、圖像豐富了期刊封面，增強了畫面的感染力在期刊封面設(shè)計中，封面整體的效果會受到圖形、圖像位置、方向不同的影響。例如，位于封面中部的圖形，會讓閱讀者產(chǎn)生高度的視覺沖擊力，而位于封面下部的圖形，會讓讀者產(chǎn)生下墜感、失重感。其次，在期刊封面設(shè)計中，把圖形、圖像加入到期刊信息中，會恰到好處地將藝術(shù)性、實用性和廣泛傳播性的元素融入設(shè)計中，使期刊封面設(shè)計更加豐富多彩。在期刊封面設(shè)計中，圖形、圖像不但能提高封面的觀賞性，還能將視覺上的流動美融入封面，在封面中起到畫龍點睛的作用。
四、期刊封面設(shè)計的突破點：空間元素
空間元素是期刊本身所特有的，例如，期刊的外在形態(tài)都會有大有小，有薄有厚。一本厚重的期刊會給人以扎實、有力的感覺，而體量窄小、輕薄的期刊會使人產(chǎn)生不同的視覺、觸覺感受。因此，空間產(chǎn)生了一種視覺上的流動美感，強化了期刊整體形態(tài)在讀者視覺上的感受，并且空間的體量可以直觀地對閱讀者產(chǎn)生導(dǎo)向作用、調(diào)節(jié)作用等?，F(xiàn)代的期刊封面設(shè)計中，空間元素的設(shè)計尤為重要，很多新銳的設(shè)計師以一種顛覆傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的設(shè)計手法改變期刊的設(shè)計，使期刊封面設(shè)計朝著多維化的方向發(fā)展，這將更加提高讀者的閱讀興趣。
作者：鞏玉蘭 單位：山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與建筑學(xué)院
一、農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計的現(xiàn)狀及存在問題
（一）封面整體設(shè)計風(fēng)格過于簡單和古板科技期刊的封面設(shè)計實質(zhì)就是一種藝術(shù)創(chuàng)作活動，對封面的基本構(gòu)成要素進(jìn)行編輯、排版和藝術(shù)加工，其設(shè)計風(fēng)格除了要與相應(yīng)的專業(yè)背景相吻合外，還要講究一定的藝術(shù)美，能吸引住讀者的注意。筆者調(diào)查了南京圖書館訂購的一百多種農(nóng)業(yè)類科技期刊的封面設(shè)計情況，結(jié)果表明：絕大部分農(nóng)業(yè)科技期刊的封一和封四只是羅列了一些期刊的基本信息，如刊名、年、卷、刊號、主辦單位、標(biāo)準(zhǔn)刊號和條形碼等。封一的排版設(shè)計所留空白部分過多，底版部分基本沒有其他填充內(nèi)容，缺乏靈性和藝術(shù)性，給人一種沉悶和壓抑的感覺，未能一下子就吸引住讀者。有些農(nóng)業(yè)科技期刊封面放些風(fēng)景圖片或建筑圖片，只是增加封面的觀賞性，但未與農(nóng)科專業(yè)密切相關(guān)；有些農(nóng)業(yè)科技期刊封面放有與專業(yè)背景相關(guān)的圖片或抽象概念圖片，但是幾年甚至十幾年都沒有變化過，只是簡單的年、卷、期號的改動，從而使得讀者對其產(chǎn)生審美疲勞，未能產(chǎn)生共鳴，未能留下深刻而美好的印象。
（二）封面的色彩運用和搭配不當(dāng)封面色彩的運用和搭配是期刊設(shè)計的重點內(nèi)容之一，得體的色彩搭配和藝術(shù)加工，能讓讀者產(chǎn)生賞心悅目的感覺，本文所調(diào)查的一百多種農(nóng)業(yè)科技期刊中，大約有90%的期刊封面背景色均采用植物的顏色——綠色，顯得過于單一、枯焦和乏味。有的農(nóng)業(yè)科技期刊為顯得其自身的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性，封面的背景色比較濃重，如《科學(xué)通報》封一的顏色采用深藍(lán)色，《中國細(xì)胞生物學(xué)報》封一的背景色為黑色，顯得過于莊重和嚴(yán)肅。此外，刊名的字體顏色、圖案顏色和封面背景色之間色彩搭配不協(xié)調(diào)，如《西北植物學(xué)報》封一的背景色采用深綠色，刊名的中文字體顏色為黑色，英文字體顏色為淺綠色，圖案的顏色為白色和綠色，讓人感覺到此封面顏色的搭配很不和諧自然。有些農(nóng)業(yè)期刊，如《農(nóng)業(yè)知識：瓜果菜》《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技》《種子》等為了獲得更好的經(jīng)濟利益，封一上放有廣告圖片，廣告圖片中色彩的搭配很花哨，且每一期廣告圖片都有更換，使讀者毫無印象可言，顯得不倫不類，華麗有余、莊重不足。
（三）期刊刊名標(biāo)識不規(guī)范、不清晰封面文字設(shè)計中最重要的環(huán)節(jié)就是刊名設(shè)計，它就相當(dāng)于一個產(chǎn)品的品牌，是區(qū)分于其他同類產(chǎn)品的重要標(biāo)志。因此，刊名的字體顏色、字體形狀應(yīng)顯著于其他基本信息，刊名應(yīng)置在封面的突出部位。一本好的期刊，其期刊名設(shè)計能迅速改變期刊的外表形象，能最大限度地挖掘讀者群體。但對于一些農(nóng)業(yè)科技期刊的刊名設(shè)計風(fēng)格單一且雷同，如《園藝學(xué)報》《西北植物學(xué)報》《中國農(nóng)業(yè)科學(xué)》《河南農(nóng)業(yè)科學(xué)》等期刊的刊名字體只是簡單的黑體宋體，其字體顏色和字體形狀未與封面的其他文字形成強烈的對比，未產(chǎn)生層次感和節(jié)奏感?！斗N子》雜志2007年第12期，其刊名被擠在封面的最下端，且其字體大小和格式竟沒有其廣告圖片中的字體（黔單10號）醒目，顯得內(nèi)容布局上主次顛倒，給人一種喧賓奪主的感覺，從而影響了刊名的突出程度。期刊刊名一般都集中在一起，以顯示其整體感，方便讀者辨識，而《內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》其刊名中“內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)”與“學(xué)報”分成兩列，兩列分別分布在封面的兩端，距離較遠(yuǎn)，且“學(xué)報”字號遠(yuǎn)大于“內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)”字體，“學(xué)報”字體顏色和形狀非常醒目，破壞了刊名的整體感。此外，《出版物漢字使用管理規(guī)定》要求刊名不能使用繁體字，而《生理學(xué)報》《農(nóng)學(xué)學(xué)報》《中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)》等刊名使用了繁體字。
（四）年、卷、期號標(biāo)識不規(guī)范、不準(zhǔn)確“年、卷、期號”是農(nóng)業(yè)科技出版物的重要標(biāo)志之一，其重要性僅次于刊名。所以，年、卷、期號的設(shè)計首先要考慮其數(shù)字信息的準(zhǔn)確性、注目性和識別性?！犊茖W(xué)技術(shù)期刊編排格式》要求封面標(biāo)示項目中的數(shù)碼應(yīng)采用阿拉伯?dāng)?shù)字，但有些農(nóng)業(yè)科技期刊為了追求藝術(shù)效果，將年號或期號設(shè)計成美術(shù)體，如《貴州農(nóng)業(yè)科學(xué)》雜志2009年第9期中的期刊號采用了藝術(shù)加工，字體的一半涂有紅色，另一半為鏤空，很難辨別出準(zhǔn)確的期刊號；有些農(nóng)業(yè)科技雜志將年號或期號以小號字體印刷在圖案或刊名的旁邊，如《農(nóng)業(yè)科技通訊》2014年第8期的年號和期號字號小，尤其是年號字號特別小，擠在刊名的右下角，很不起眼；有些農(nóng)業(yè)科技期刊封面中的圖案遮住了刊號或期號，如《中國林業(yè)》雜志封面中的年號被隱藏在圖片之中，看不清；有的農(nóng)業(yè)科技期刊年號與期號相覆蓋或交叉在一起，如《農(nóng)村致富顧問》雜志的刊號覆蓋在年號的上面，導(dǎo)致讀者看不清該雜志的年號和刊號；有些農(nóng)業(yè)科技期刊刊號標(biāo)識不準(zhǔn)確，如《當(dāng)代畜牧》2014年第33期寫為2014年11月下，《農(nóng)業(yè)技術(shù)與裝備》2012年第17期標(biāo)為2012年9月，《北京農(nóng)業(yè)》2005年第12期在封面中沒有標(biāo)注出版年，僅在右上角標(biāo)有期號“12”。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計應(yīng)充分考慮數(shù)字信息的注目性和識別性，注重年、卷、期號標(biāo)示的準(zhǔn)確性和規(guī)范性，在數(shù)字形體的選擇，字號、位置、色彩與底色的搭配上要規(guī)范化。
（五）圖像、廣告占據(jù)封面比例過大或過于紛亂圖像是封面的重要組成部分，它以形象的畫面、深切的寄意、鮮艷的顏色吸引住讀者，能第一時間向讀者傳達(dá)期刊的信息，其與刊名等文字信息一起點綴和美化封面。對于一些休閑類雜志，它的標(biāo)準(zhǔn)是大眾審美，其封面的圖像更絢麗、更引人奪目；而科普期刊尤其是非普及性的農(nóng)業(yè)科技期刊，設(shè)計封面圖片時，應(yīng)盡量采用能充分反映農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的典型圖片來展示其刊物的內(nèi)容特色，且圖片所占據(jù)的版面不易過大，否則會把封面的其他基本信息擠在某個角落，從而影響到封面的整體設(shè)計效果。如《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技》2006年第12期的封面幾乎被一幅圖畫所占據(jù)，雜志刊名被擠在封面的最上端，雜志的年、卷、期號都被擠在封面的某個角落，更是不顯眼。近年來，有些農(nóng)業(yè)科技期刊雜志社為追求創(chuàng)收，在雜志封面上刊登大幅廣告，這會直接影響到封面信息量和信息利用效果。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，期刊廣告也是一種信息，有的甚至在期刊正文中也無法得到，此外，廣告還會給期刊社帶來經(jīng)濟效益，因此，我們不反對科技期刊刊登廣告，但不能違反國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。但有的期刊，如《江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)》《北京農(nóng)業(yè)》《現(xiàn)代農(nóng)村科技》等雜志封面廣告圖像比例過大、顏色紛亂，這嚴(yán)重違反了《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》的規(guī)定，影響了刊名、年、卷和刊號等其他基本信息的矚目效應(yīng)。
二、農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計的改進(jìn)措施
一本農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計，并不是一項孤立的、簡單的美學(xué)設(shè)計工作，其設(shè)計思路和主題要密切聯(lián)系其刊登的文章內(nèi)容，尤其在當(dāng)今科技信息迅猛發(fā)展的時代，科技期刊的封面設(shè)計更應(yīng)注重期刊文章內(nèi)容信息的提供和傳播。如可以把具有代表性的、題材新穎的文章標(biāo)題放在封面的醒目位置，讓讀者一看到其封面就被該雜志所吸引住。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計既要考慮到嚴(yán)肅性和規(guī)范性，又要兼顧到活波性和藝術(shù)性，以增強期刊的可讀性，兩者相輔相成起到更好的宣傳效果。針對目前大部分農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計情況，應(yīng)改進(jìn)的具體措施主要有：
（一）符合編排格式規(guī)范農(nóng)業(yè)科技期刊的規(guī)范化是為方便于國際之間和不同行業(yè)之間的學(xué)術(shù)交流、信息傳遞以及科學(xué)技術(shù)的推廣，是編輯加工過程中應(yīng)當(dāng)遵守的一項重要原則，其日漸引起各國出版界的重視。而封面設(shè)計的規(guī)范化則是科技期刊編排格式規(guī)范化的一種直觀體現(xiàn)，其設(shè)計既要考慮到我國期刊歷來沿用的習(xí)慣和特定的需要，又應(yīng)符合國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，和諧地標(biāo)出必要的項目和信息。我國《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》（GB/T3179—1992）中規(guī)定，期刊封面（包含封二和書脊）上應(yīng)該標(biāo)明以下項目：①刊名，包括可能有的并列刊名和副刊名，刊名的字符，應(yīng)顯著地置于封面的突出位置，便于識別；②出版年月、卷號、期號；③責(zé)任者（包括主辦者，或編輯者，或主編）；④出版者；⑤標(biāo)準(zhǔn)刊號；⑥期刊的單本和合訂本超過一定厚度（0.5mm）時，應(yīng)按照GB11668的規(guī)定，在書脊上印載刊名、期號、起止頁和出版年月；⑦期刊的封面設(shè)計，形式力求相對穩(wěn)定，但可以考慮美觀或廣告布局的需要，變化色調(diào)和圖案等；⑧封面上標(biāo)識項目中的數(shù)碼應(yīng)按照規(guī)定采用阿拉伯?dāng)?shù)字。
（二）體現(xiàn)內(nèi)容特色封面是期刊內(nèi)容特色的直觀表現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計風(fēng)格除了應(yīng)有的莊重、大方、雅致、簡潔、明快、嚴(yán)謹(jǐn)、精細(xì)外，還應(yīng)體現(xiàn)期刊自身的內(nèi)容特色，可以具體如實地描繪實物，也可以對抽象的東西進(jìn)行寄寓。如《植物病理學(xué)報》的封一每一期都放有所刊登文章內(nèi)容中具有代表性的病理圖片；《土壤學(xué)報》每期封面上都用一幅具有優(yōu)秀特色的土壤圖片；《中國蔬菜》用一幅剛培育出的一種新蔬菜品種（也可兼有廣告作用）的彩色照片。對于大多數(shù)理論性強的生物科學(xué)類雜志，通常采用抽象寓意的方法表現(xiàn)期刊內(nèi)容，即主要通過色彩、幾何圖形或象征性圖案來展示刊物的內(nèi)容，如《生物工程學(xué)報》圖片的背景色采用深褐色；《中國細(xì)胞生物學(xué)學(xué)報》每期封面放有DNA的雙螺旋分子結(jié)構(gòu)；《生物技術(shù)通訊》封面的背景色采用深綠色，圖片的畫面是人的頭上頂有DNA的雙螺旋分子結(jié)構(gòu)。此外，有些農(nóng)業(yè)科技期刊也可用獨特的廣告語或本期內(nèi)容要目來表現(xiàn)刊物內(nèi)容。不管采用何種手法應(yīng)注意表現(xiàn)素材選擇要得當(dāng)，要富有代表性和表現(xiàn)力，且具有“寓情于景”和“情景交融”的表現(xiàn)手法，具體表現(xiàn)手法要標(biāo)新立異，不宜過俗套，也不宜太張揚、太直白。
（三）增強形象識別性 增強視覺形象的識別性與體現(xiàn)期刊的內(nèi)容特色雖有密切關(guān)聯(lián)，但又不能等同。體現(xiàn)內(nèi)容特色主要是指封面的設(shè)計風(fēng)格要凸顯出該雜志的專業(yè)性，而增強形象識別性是指強化封面設(shè)計形式的表現(xiàn)力，側(cè)重于加強視覺識別的獨特性，給讀者帶來藝術(shù)視覺沖擊力。這就要求封面文字、圖形、色彩以及整體布局等方面要有新意，要有新穎性、獨特性和巧妙性，并在此基礎(chǔ)上增加一點藝術(shù)的夸飾手法，如可以對刊名在造型、筆畫和構(gòu)架上進(jìn)行裝飾，如把刊名做成立體浮雕狀，并在名字下加上投影，從而產(chǎn)生空間感，增強視覺沖擊力；根據(jù)刊物特點設(shè)計新穎而有代表性的刊徽，點綴封面，增強穩(wěn)定性。值得一提的是，要增強期刊形象的識別性，就應(yīng)保持封面設(shè)計的穩(wěn)定性和延續(xù)性，這樣既能穩(wěn)住基本的讀者隊伍，又有利于期刊品牌和風(fēng)格的形成。但也并非一直不變，要恰當(dāng)處理好穩(wěn)定性與變化性的對立統(tǒng)一關(guān)系，在更新封面設(shè)計時，需要有意識地保留本期刊的一些“經(jīng)典型”或標(biāo)志性內(nèi)容，如象征性圖案、刊徽、刊標(biāo)或標(biāo)志性背景色等。只有這樣期刊封面設(shè)計才能既延承品牌期刊的傳統(tǒng)風(fēng)格，又不斷改進(jìn)、創(chuàng)新和發(fā)展。
（四）講究視覺美觀性封面藝術(shù)效果和感染力的設(shè)計依靠的就是形式美，農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計應(yīng)注重形式美的應(yīng)用，使內(nèi)涵的科學(xué)性、邏輯性與藝術(shù)性趨向完美與統(tǒng)一，充分體現(xiàn)其嚴(yán)謹(jǐn)、樸質(zhì)與正統(tǒng)的氣質(zhì)，凸顯不流凡俗的文化品位和特立獨行的藝術(shù)魅力。具體而言，其封面在表達(dá)刊物主題的同時，還要給人以美的享受。封面設(shè)計上應(yīng)采用簡練的線條、適宜的色彩，要素排列整齊、呼應(yīng)、一致，追求線條、色彩、圖片的完美結(jié)合。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)尋求一些變化，給人以新鮮的感覺。
總之，科技期刊的封面是期刊與讀者眼光首先接觸的那一面，體現(xiàn)著期刊的個性與品位，體現(xiàn)了辦刊人的辦刊風(fēng)格和水平，出版部門和編輯應(yīng)引起足夠的重視。一本好的農(nóng)業(yè)科技期刊的封面，應(yīng)具有藝術(shù)性和專業(yè)性的雙重特征，應(yīng)根據(jù)自身的內(nèi)容和辦刊宗旨，不斷創(chuàng)新，使封面設(shè)計的形式與內(nèi)容達(dá)到和諧統(tǒng)一，使農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計更加完美。
作者：譚彩霞 單位：金陵科技學(xué)院學(xué)報編輯部
一、《裝飾》封面變遷中的感性與理性認(rèn)識
一流的設(shè)計類雜志必定有一流的封面設(shè)計?！堆b飾》在設(shè)計思想上要側(cè)重綜合性刊物性質(zhì)的知識結(jié)構(gòu)及全方位設(shè)計實踐與理論的表達(dá)，因此相較于其他同類型的期刊，《裝飾》一直呈現(xiàn)著莊重雅致中不乏理性深度的設(shè)計風(fēng)格，而這種設(shè)計風(fēng)格的把握則映射了《裝飾》封面設(shè)計對于感性認(rèn)識與理性認(rèn)識的設(shè)計理念建構(gòu)過程。所謂感性認(rèn)識是通過循序漸進(jìn)的三種形式：感覺、知覺和表象對事物進(jìn)行初步認(rèn)識，具有直接性、生動性、具體性、表面性等特點。而“理性認(rèn)識”則是以事物的本質(zhì)規(guī)律為認(rèn)識對象，是對事物內(nèi)在聯(lián)系的認(rèn)識，其特點為抽象性、間接性、普遍性。從現(xiàn)象到本質(zhì)，從感性認(rèn)識到理性認(rèn)識，這是人們認(rèn)識具體事物的正常過程?！堆b飾》封面中感性認(rèn)識的視覺體現(xiàn)主要集中體現(xiàn)在《裝飾》創(chuàng)辦初期，即“工藝美術(shù)思想先驅(qū)者”時期（創(chuàng)刊至1961?？瘯r期）和“思想的碰撞”時期（1980至90年代末）。這一時期的封面圖像以作為感性形式存在的最本真的形態(tài)進(jìn)行設(shè)計，以“日用而不知”的民間工藝美術(shù)傳統(tǒng)裝飾語言為主，從而以直觀的視覺形象、豐富的民間傳統(tǒng)裝飾語言為《裝飾》封面設(shè)計樹立了鮮明的特色。受到西方現(xiàn)代設(shè)計思潮的沖擊，《裝飾》的設(shè)計風(fēng)格在中西方設(shè)計觀念的交匯下，開始了對自身設(shè)計風(fēng)格的尋求。在這樣的“設(shè)計風(fēng)”中，上世紀(jì)80年代中期后《裝飾》的封面設(shè)計也隨著設(shè)計觀念的交匯有了諸多面貌，封面構(gòu)圖與圖像設(shè)計趨向理性的構(gòu)成形式，封面主題風(fēng)格也從“感性”的“裝飾繪畫”形式過渡到了“理性”的“現(xiàn)代設(shè)計”形式。而在“立足當(dāng)代，關(guān)注本土”時期（上世紀(jì)90年代末至今），《裝飾》將內(nèi)容主題與設(shè)計形式大膽結(jié)合，封面設(shè)計風(fēng)格愈加成熟，更加趨向理性、秩序性，同時“回歸”感性，將傳統(tǒng)裝飾語言中的傳神氣韻融入到了現(xiàn)代設(shè)計形式中，剛?cè)岵?，特色鮮明。
二、《裝飾》封面裝飾語言的感性之美
《裝飾》封面設(shè)計的感性之美蘊含了裝飾、美化人民生活的美好愿望，主要通過裝飾語言的感性審美體驗傳遞給大眾?！堆b飾》創(chuàng)辦初期處于新中國經(jīng)濟文化生產(chǎn)的恢復(fù)期，更是新中國工藝美術(shù)和設(shè)計事業(yè)的一段黃金時期。當(dāng)時的設(shè)計大家們?nèi)鹘y(tǒng)裝飾語言之精華、以對民間傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)的重新認(rèn)識為契機創(chuàng)作了早期的《裝飾》封面設(shè)計，并以此在當(dāng)時社會的審美需求基礎(chǔ)上創(chuàng)建出了中國文化特型下的一種設(shè)計語境，即通過民間裝飾語言的直觀感性形象強調(diào)期刊封面的視覺審美特征，以這種具有生命力的藝術(shù)形式表達(dá)《裝飾》封面中率性質(zhì)樸的感性之美?！堆b飾》初期的主要設(shè)計方法是將具代表性的民間傳統(tǒng)裝飾語言，如泥塑、蜀錦、刺繡、磚雕等民間工藝藝術(shù)造型賦予不同主題，以富有“裝飾性”的工藝美術(shù)新形象再現(xiàn)于封面構(gòu)圖上。運用民間裝飾藝術(shù)語言這一通過主觀對自然外界的感性把握而創(chuàng)造的審美符號，滿足了當(dāng)時人們對于生活藝術(shù)的精神追求。自創(chuàng)刊起前三期分別以題為“衣、食、住、行”旗幟的龍舟裝飾圖案、河北新城的泥娃娃造型、簪“鬢頭花”少女頭像為封面主要圖像。封面圖像造型稚拙淳樸、生動可感，頗具自然意趣。這些民間工藝作品中的創(chuàng)作元素來自于勞動人民的生活積累，真實地反映了人們的生活環(huán)境與生活狀態(tài)。直到今天，民間傳統(tǒng)裝飾語言仍以獨特的感性審美文化形態(tài)為《裝飾》封面設(shè)計感性立意的主要特征。改革開放以來，隨著物質(zhì)文化形態(tài)的不斷豐富，人們的審美需求日益高漲，以大眾化、情感化為主的感性文化逐漸形成主要消費趨勢?！堆b飾》封面設(shè)計在此趨勢下對于裝飾語言的設(shè)計運用更富人性化、感性化。80年代末90年代中期，人們對設(shè)計實用性的一面有了更深刻的認(rèn)識與理解，出現(xiàn)了“廣告熱”“裝修熱”“時裝熱”現(xiàn)象。針對人們對一般形式的裝飾進(jìn)入生活日益迫切的心理，這一時期的《裝飾》封面中，裝飾繪畫語言以其較強烈的現(xiàn)代裝飾風(fēng)格占了較大的比重。據(jù)統(tǒng)計，1988——1995年的《裝飾》共34期，以裝飾畫為表現(xiàn)形式的封面設(shè)計共有20幅，占當(dāng)時封面數(shù)量的59%?！堆b飾》封面的裝飾繪畫創(chuàng)作元素非常豐富，包括流行時裝中的裝飾圖形、適宜擺放在室內(nèi)空間中的裝飾繪畫以及商業(yè)宣傳裝飾繪畫等。其表現(xiàn)形式也更加多元化，濃重的、帶有夸張變形的現(xiàn)代裝飾繪畫語言以更具感性形象的表現(xiàn)形態(tài)為人們展示了美化生活的最流行設(shè)計元素，迎合了審美文化消費的發(fā)展潮流。90年代中期后，經(jīng)過了拿來主義的中國設(shè)計領(lǐng)域重新認(rèn)識到了傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)語言的藝術(shù)實踐價值，符合中國當(dāng)代設(shè)計潮流的、重新詮釋后的“裝飾”藝術(shù)語言登上了《裝飾》的封面，中國文化下特有的感性思維方式透過裝飾語言呈現(xiàn)出情緒化且充滿隱喻的感性存在形式，成為了《裝飾》封面設(shè)計最具民族風(fēng)格之處。
三、《裝飾》封面構(gòu)成藝術(shù)的理性之美
設(shè)計者在封面立意表達(dá)上主要通過圖像設(shè)計與構(gòu)圖來傳達(dá)《裝飾》對于中國現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計理論建設(shè)的重視與價值定位?！堆b飾》創(chuàng)辦初期的封面圖像語言多以單個具象為主，予讀者之聯(lián)想較為直接。自復(fù)刊始，封面圖像元素范圍有所拓寬，封面圖像的選擇上也傾向于選擇構(gòu)成形式感強的圖片，如復(fù)刊后總第7期的封面便以米字形構(gòu)圖的半坡人面紋飾的現(xiàn)代工藝作品來表現(xiàn)。自2002年起《裝飾》受到西方設(shè)計思潮影響，開始在封面圖像中加入幾何圖形設(shè)計元素，這在《裝飾》封面設(shè)計歷史變遷中具有重要的時代意義。幾何圖形是當(dāng)代《裝飾》最具代表性的圖像語言，更貼切地塑造了《裝飾》崇尚理性精神的設(shè)計風(fēng)格。當(dāng)代《裝飾》在構(gòu)圖中也開始更加趨于多樣化，不再拘泥于封面圖像居中構(gòu)圖的單一模式。復(fù)刊后的《裝飾》在封面圖像元素與構(gòu)圖設(shè)計上更加趨于理性思考，封面設(shè)計越來越多地顯示出構(gòu)成藝術(shù)的特征。中國的構(gòu)成藝術(shù)在繼承了20世紀(jì)初的俄國構(gòu)成主義運動和德國包豪斯的基礎(chǔ)造型教育以來，開拓了很多新的方法和形式。在《裝飾》封面中的表現(xiàn)為通過運用點、線、面設(shè)計元素間的重復(fù)、放射、近似、漸變、特異等形式，強調(diào)封面“抽象、創(chuàng)造”的視覺表現(xiàn)力。80年代中后期的《裝飾》封面主要通過分割構(gòu)圖形式表達(dá)理性有序之感，如在構(gòu)圖中采用對稱式分割、比例分割等。80年代末至90年代中期《裝飾》封面設(shè)計回歸單一圖片形式，在圖片中體現(xiàn)構(gòu)圖感。這一時期的理性意識傳達(dá)相對較弱，設(shè)計形態(tài)尚不明確。但在封面圖片選擇上較以往注重圖片中構(gòu)成形式的內(nèi)在骨格體現(xiàn)。1996年至今，《裝飾》的封面構(gòu)圖設(shè)計將構(gòu)成形式運用得典型而充分，從封面圖像元素到構(gòu)圖安排，無一不充滿構(gòu)成的理性意味?？臻g設(shè)計和基本幾何形狀的加入使封面設(shè)計更具現(xiàn)代藝術(shù)感。由抽象元素點、線、面組成的幾何圖形，其極簡感與配合封面文字的節(jié)奏律動感，都充滿了極強的構(gòu)成主義精神。如2011年《裝飾》封面的刊名文字以透視感強的幾何圖形為底，與封面圖像形成構(gòu)圖空間延伸效果；2012年封面設(shè)計圖像采用基本幾何圖形透疊藝術(shù)，突出了空間層次感。
四、結(jié)語
在社會文化急劇變遷的時代背景中，縱觀《裝飾》封面設(shè)計半個多世紀(jì)以來感性與理性之美的發(fā)展過程，其特有的價值觀、審美觀憑借越來越多樣的封面設(shè)計而得以顯現(xiàn)。從繁復(fù)的民間裝飾圖案到簡練優(yōu)美的空間幾何圖形的封面圖像設(shè)計衍變，反映了《裝飾》所傳達(dá)的中國當(dāng)代設(shè)計實踐與設(shè)計思考的國際化趨勢。以幾何圖形為主的構(gòu)成形式在《裝飾》的應(yīng)用與發(fā)展使讀者在讀取封面時，能夠更為有效地透過圖像表象觀察表層下隱含的結(jié)構(gòu)寓意。封面圖像形態(tài)的抽象特征與構(gòu)成形式共同組成秩序而帶有節(jié)奏感的畫面，營造出了一種理性之美、秩序之美。這些與《裝飾》的理性精神非常契合，與裝飾語言傳達(dá)出的感性之美共同構(gòu)成了《裝飾》的封面特色。
作者：于宏單位：內(nèi)蒙古民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院
一、“文字為主”時代
在沒有網(wǎng)絡(luò)的年代里，人們很少能夠看到炫彩斑斕的封面設(shè)計，大多是黑白、純樸、簡單的純文字封面，圖像簡單，大多是簡單線條、簡易插畫。期刊的裝幀設(shè)計也都大同小異。不管是早期的《東西洋考每月統(tǒng)計傳》，還是到后來的《大眾電影》，這些都是為目標(biāo)讀者量身定做的，因此，在封面的設(shè)計上更多是在意內(nèi)容的宣傳。當(dāng)時的封面設(shè)計有著普遍的共性：內(nèi)容嚴(yán)肅，自然封面設(shè)計色彩等比較單一，或是偏向于色塊巨大。例如，1959年《文學(xué)青年》期刊的封面設(shè)計就是簡單的木刻，沒有其他多余的裝幀，用木刻勾勒出一個健壯的青年，簡單的設(shè)計；1966年的《紅旗》，更是一個只注重內(nèi)容的期刊，在政治環(huán)境的有利政策下，封面設(shè)計注重的是政治元素。在傳統(tǒng)時代下，受眾對于期刊內(nèi)容的渴望遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于封面設(shè)計，提升美學(xué)價值的理論還尚未被重視，內(nèi)容是否精華在很大程度上決定了其發(fā)行量，所以忽略封面設(shè)計也在情理之中。
二、讀圖時代
消費觀念在改變，社會在前進(jìn)，技術(shù)也在更新?lián)Q代，文化同樣在沿著相同的路走向新的時代——“讀圖時代”。說到讀圖，最能代表的就是我們兒時讀得最多的“小人書”，那是每個小孩子都喜歡與熱衷的書，生動的圖片，流暢的線條，多彩的人物，一切的一切都是心底深處最吸引人的書。在讀圖時代，更多的是一種文化滲透。匆忙的生活節(jié)奏讓讀圖時代來得更猛烈，閱讀者的習(xí)慣在這樣的節(jié)奏中轉(zhuǎn)換為“快速閱讀”，自然而然，圖片成了最能吸引人的因素，也是最不能少的。視覺上的沖擊并非就是完全替代文字，只是圖像更加容易在閱讀者的心中留下印象，也更容易快速地被接受、被理解，這樣的宣傳也才最有效。讀圖時代，期刊的從業(yè)人員就要接受一種新的挑戰(zhàn)，那就是用視覺化的方式去將期刊的核心與要表達(dá)的意思盡快傳遞給受眾，且盡量做到無縫、無障礙接受。這樣一來，封面設(shè)計與其發(fā)行量之間的關(guān)系就呈現(xiàn)明顯的正相關(guān)。一個好的期刊設(shè)計，總是能用圖片準(zhǔn)確表達(dá)期刊的本質(zhì)與核心，總是能準(zhǔn)確地抓住讀者的心，總是能吸引讀者的眼球。第一視覺沖擊和第一閱讀欲望被視為報刊的生命。例如，《瑞麗》經(jīng)過了多年的獨特封面設(shè)計以及代表自己特色的構(gòu)思疊加，總是能讓讀者印象深刻，在書攤或者書架的遠(yuǎn)處，讀者能夠很快地辨識出它。在現(xiàn)在競爭激烈的社會中，如何能夠通過封面更好地詮釋期刊已經(jīng)是一個創(chuàng)造品牌效應(yīng)的大工程，自然就是屬于當(dāng)今設(shè)計工作者的重要技術(shù)課。封面設(shè)計漸漸向?qū)嵱眯钥繑n，光明正大地用圖片來表現(xiàn)追逐利益的正常性，突破傳統(tǒng)的審美價值觀。期刊利益的追逐就在于廣告商的投資，封面設(shè)計追逐廣告，這也就是封面設(shè)計決定發(fā)行量的最好證明。
三、數(shù)字時代
隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，流媒體成為一種新的時尚。多媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒介以強大的姿態(tài)“霸占”了大批讀者，而在這樣的環(huán)境下，讀者也逐漸改變著自己的閱讀習(xí)慣，以適應(yīng)這種新的閱讀環(huán)境。傳統(tǒng)期刊遭遇寒流，不少期刊在數(shù)字時代里死去。更甚者，多媒體信息，如Flash動畫、音頻、視頻、3D等集合而成的網(wǎng)上閱讀，多媒體電子雜志的發(fā)展與普及率讓傳統(tǒng)期刊望塵莫及。在數(shù)字時代里，傳統(tǒng)期刊的封面設(shè)計的確與其發(fā)行量存在關(guān)系，因為在這個時代，你能吸引人就必須要擁有足夠堅固的讀者團，要有強大的作者團隊，以及創(chuàng)意無限的廣告團隊，只有精美制作的期刊，才能吸引讀者、作者、廣告商的注意。此時的市場不是簡單的單線，而是一種“合力”的拉扯。這并不意味著封面設(shè)計就能夠被忽略，相反，一個優(yōu)美的封面設(shè)計是所有的前提。因為在網(wǎng)絡(luò)上，期刊封面是很容易被檢索到的，不管是哪種身份的人都能很容易地看到封面設(shè)計，如果期刊封面設(shè)計足夠搶眼，絕不會淹沒在浩瀚的期刊中。
四、信息時代
在信息時代，封面設(shè)計與其發(fā)行量之間的關(guān)系呈現(xiàn)極其相關(guān)的狀態(tài)。市場價值的創(chuàng)造已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時代，一份足夠優(yōu)秀的期刊，如果博不到受眾的注意與吸引，就很難展現(xiàn)自己的魅力，期刊的發(fā)行就是為了獲得目標(biāo)讀者的認(rèn)可，并成功虜獲讀者的心。國外曾經(jīng)有調(diào)查實驗表明，受眾在選擇期刊的時候，購買欲的75%來自封面的視覺沖擊，封面設(shè)計中的任何一個小細(xì)節(jié)都能夠有不一樣的作用。在封面設(shè)計的時候，必須調(diào)動所有的小細(xì)節(jié)，去贏得這場競爭，去獲取更多受眾的贊譽。事物之間的發(fā)展與運作都是周而復(fù)始的，信息時代下對期刊封面設(shè)計的強大要求，僅僅存在于這個封面版面話的時代，一旦跳躍了這個時代，封面設(shè)計與其發(fā)行量之間的關(guān)系網(wǎng)就會破裂。新的期刊封面設(shè)計的要求會不斷出現(xiàn)，更優(yōu)秀與更有創(chuàng)意的封面設(shè)計會越來越多。
五、結(jié)語
從四個不同時代下的論述中可知，期刊封面設(shè)計與發(fā)行量之間多少存在正相關(guān)關(guān)系，所以期刊封面設(shè)計需存在獨特個性，兼具一定的美學(xué)價值，遵守審美原理。隨著讀者對期刊整體的期望值在不斷上升，對期刊的審美觀也在隨著時間的推移不斷深化，那么，怎樣才能通過封面設(shè)計來提升期刊的發(fā)行量呢？封面設(shè)計一是個整體的形象，包括包裝和保護(hù)內(nèi)芯頁，精美的設(shè)計與制作總是能讓人眼前一亮，給予讀者精神、視覺上的享受同樣重要，增加閱讀率就不在話下了，拉動發(fā)行率就更是自然上升了。按照目標(biāo)讀者來設(shè)計封面的整體風(fēng)格，包裝與保護(hù)內(nèi)芯是一種輔助，更是一種畫龍點睛之筆。作為一種細(xì)節(jié)上的重視與關(guān)注，包裝與保護(hù)內(nèi)芯頁的設(shè)計以暖色系為主，輔以曲線的柔和，就能給讀者營造一種溫暖、舒適、安逸的感覺；以冷色調(diào)為主的設(shè)計，輔以幾何的挺直，就能給讀者營造一種利落、干凈的感覺。期刊封面設(shè)計是一個整體形象塑造的過程，注重的是一個整體加上細(xì)節(jié)的打造以及自我風(fēng)格的塑造，以目標(biāo)讀者為設(shè)計的出發(fā)點與落腳點。
作者：胡元元單位：南昌工程學(xué)院
作者：柳林 陳曉慧 單位：湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院
隨著我國高等藝術(shù)教育的迅速發(fā)展，特別是近10年來，美術(shù)設(shè)計類期刊日趨繁榮，如清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院學(xué)報《裝飾》、南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報《美術(shù)與設(shè)計》《包裝與設(shè)計》《藝術(shù)與設(shè)計》《中國廣告》《設(shè)計新潮》等。其裝幀形式的不斷創(chuàng)新也備受關(guān)注。美術(shù)設(shè)計期刊在內(nèi)容和版式上進(jìn)行相應(yīng)改進(jìn)，不僅是期刊生存提高的需要，也是辦好刊物、擴大影響不可忽略的問題。
一、我國美術(shù)設(shè)計期刊的研究現(xiàn)狀
我國期刊研究主要體現(xiàn)在內(nèi)容研究上，大體包括六大部分：期刊史論研究、期刊業(yè)務(wù)研究、期刊經(jīng)營管理研究、期刊公關(guān)廣告研究、國外期刊研究及其他。其中關(guān)于期刊經(jīng)營管理方面的文章所占比重最大，其次是期刊業(yè)務(wù)方面及期刊史論研究方面的文章，而研究期刊廣告和國外期刊的文章則較少?？萍计诳芯康玫搅丝焖侔l(fā)展；文藝期刊研究走向沉寂；教育期刊研究與教育期刊的發(fā)展并不平衡；年鑒研究、期刊區(qū)域研究等得到關(guān)注。而國內(nèi)對于美術(shù)設(shè)計類期刊的研究相對較少。美術(shù)設(shè)計期刊不同于其他的大眾刊物，它通常有著固定的閱讀人群。這一類讀者具有一定的文化修養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞力，他們對期刊的裝幀設(shè)計不僅得到感覺認(rèn)識，更有著深層次的專業(yè)理論與藝術(shù)表現(xiàn)上的要求。目前我國美術(shù)設(shè)計期刊裝幀形式得到了很大的提高，主要表現(xiàn)在期刊的裝幀結(jié)構(gòu)和版式設(shè)計上的完美結(jié)合。所以，對美術(shù)設(shè)計期刊的結(jié)構(gòu)和版式形式進(jìn)行研究非常必要。
二、我國美術(shù)設(shè)計期刊的封面設(shè)計
期刊作為一種簡化的書籍形式，省去了護(hù)封、勒口、環(huán)襯等幾個部分，保留了封面、扉頁、目錄、版本記錄、正文、插圖、封底等。另外，由于期刊的特殊性，不少期刊還在其中加入了廣告（頁），且廣告（頁）的位置沒有局限，既可以是封二或封三，也可以在封二與目錄之間。封面、封底和書脊作為期刊組成部分，構(gòu)成了期刊的外部形態(tài)，是期刊最為直觀、形象化的“臉面”，起到說明期刊、宣傳期刊和保護(hù)期刊的作用。我國美術(shù)設(shè)計期刊的封面設(shè)計主要有兩種形式。一種以每期更換的圖片為主導(dǎo)，刊名文字為輔，如《美苑》《藝術(shù)世界》《美術(shù)觀察》等；另一種以刊名文字為主導(dǎo)，以圖形為輔，如《裝飾》《包裝與設(shè)計》等。不管是那種表現(xiàn)形式，其目的都是通過封面設(shè)計體現(xiàn)出刊物的思想、審美趣味，以及對于大眾審美負(fù)起積極的引導(dǎo)責(zé)任。就清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院《裝飾》來看，其始終以文字形象為主，配以部分幾何形色塊和裝飾紋樣，整體風(fēng)格含蓄、典雅，極具中國傳統(tǒng)美感?！堆b飾》2007年第4期的封面（圖1），在翻口處多延長出一部分，類似一個向外翻出的“勒口”。在這部分多出的版面上，突出本期有關(guān)中國動畫的重點專題報道。這一處理可謂獨具匠心，打破了期刊封面的單一結(jié)構(gòu)形式?！睹佬g(shù)文獻(xiàn)》2007年第2期封面（圖2）也采取了類似的結(jié)構(gòu)處理，不同的是，折出部分的縱向長度與刊物相同，而橫向長度更大，占整個封面的2/3以上，折頁合上與展開給人帶來的視覺感受完全不同。期刊裝訂既要考慮頁數(shù)和預(yù)算，又要考慮刊物本身所需要的牢固程度。一般期刊從幾十頁到幾百頁不等，如頁數(shù)較多，裝訂后會形成書脊這樣一個常常被忽視的平面空間。這只是一個極小的視覺空間，但也需要承載一定的內(nèi)容和信息。國內(nèi)美術(shù)設(shè)計期刊大都傾向于以書脊的文字信息外輔以色彩，或是整個書脊的底色，或是局部的色塊。如《藝術(shù)與設(shè)計》的書脊印有一整塊底色，但每一期用不同的色，既有整體感，又不失變化?！堆b飾》和《美術(shù)觀察》的書脊只用了局部的色塊，但在色塊的深淺、布局上做了變化，并使其同封面或封底有機地聯(lián)系起來，顯得更具分割的設(shè)計趣味。從促銷和內(nèi)容方面來看，封底常常被作為廣告版面。封二和封三在書籍中通常是空白，而在美術(shù)設(shè)計期刊中，既可用來投放廣告，也可用作固定的內(nèi)容版塊。在國內(nèi)美術(shù)設(shè)計期刊中，有一部分是專業(yè)性較強的學(xué)術(shù)期刊。這些刊物中廣告極少，在封底、封二或封三上大多安排與刊物內(nèi)容相關(guān)的藝術(shù)作品展示或是期刊內(nèi)容介紹。期刊封面設(shè)計應(yīng)該具有豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)高尚的審美趣味，實現(xiàn)思想性、藝術(shù)性和觀賞性的統(tǒng)一，成為陶冶讀者情操、提高讀者審美水平和文化品位的園地。這也是期刊文化價值意義所在。
三、我國美術(shù)設(shè)計期刊的版式
書籍版式通常體現(xiàn)為三種基本形態(tài)，即古典版式、網(wǎng)格版式和自由版式。而期刊版式相對于書籍版式來說要受到一定的局限，在期刊中不太可能采取自由版式來統(tǒng)籌內(nèi)容，這是由期刊本身的性質(zhì)決定的。一般美術(shù)設(shè)計期刊的版式構(gòu)成或者是單純的古典版式，或者是古典版式和網(wǎng)格版式的綜合運用。好的版面設(shè)計應(yīng)滿足閱讀的流暢性和愉悅性，并與雜志內(nèi)容相適應(yīng)。更好地發(fā)揮版式設(shè)計的作用，達(dá)到內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，應(yīng)遵循以下版式設(shè)計原則。
（一）整體性通過版面文、圖的整體組合與協(xié)調(diào)性編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得良好的視覺效果。如《藝術(shù)世界》內(nèi)頁，圖片、色塊在網(wǎng)格的作用下被安排得井井有條，整個版面結(jié)構(gòu)清晰，整體性強，各部分之間協(xié)調(diào)性好。
（二）裝飾性版面的裝飾元素是文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成的。在進(jìn)行版式設(shè)計時，可采用夸張、比喻、象征的手法，增強版面的藝術(shù)效果，提高傳達(dá)信息的功能。如《藝術(shù)與設(shè)計》，沒有將左右版面上的文字段落進(jìn)行分欄，而是相應(yīng)地在大的段落間拉開距離，形成了6個相對獨立的文字區(qū)域，并且在幾個段落中還加入了小的圖片進(jìn)行輔助說明。版面最上方以小的色塊和文字作點綴，左右版面形成序列，充滿裝飾趣味。
（三）趣味性版面充滿趣味性，可以使雜志內(nèi)容豐富多彩，并起到畫龍點睛的作用，從而更吸引人，打動人。趣味性也要求有鮮明的個性特點。如果一個版面設(shè)計顯得單一化與概念化，其閱讀效果可想而知，對于美術(shù)設(shè)計期刊來說更是糟糕透頂。因此，在版面構(gòu)成中多一點個性和趣味性元素，才能贏得讀者的青睞。如《藝術(shù)與設(shè)計》，在圖形的運用上進(jìn)行一些形象化變化，或?qū)媸街械奈淖值仍胤糯笞冃?，能引起強烈的視覺沖擊。
（四）簡潔性主題鮮明突出，是設(shè)計思想的最佳體現(xiàn)。期刊的版式藝術(shù)在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡潔。過去那種填鴨式、含意復(fù)雜的版面形式，人們早已不屑一顧了。單純、簡潔也并不是單調(diào)、簡單，而是信息的濃縮處理，是內(nèi)容的精煉表達(dá)。另外，在期刊版面中留出空白的位置，便是給讀者提供想象空間，或使其產(chǎn)生一種神秘感，給人以回味的余地。美術(shù)設(shè)計期刊作為一種媒介信息載體，無論從期刊結(jié)構(gòu)形式，還是從視覺元素表現(xiàn)，都強調(diào)裝幀結(jié)構(gòu)和版面形式美感。將期刊文化內(nèi)涵與設(shè)計風(fēng)格融為一體，需要將各種裝幀元素整合起來，完美地應(yīng)用在裝幀的版面形式中。這樣，才能使刊物的思想內(nèi)涵得到有效的傳達(dá)。
作者:郭開選 宇文高峰 趙海霞 單位：咸陽師范學(xué)院學(xué)報編輯部
科技期刊稿件一般由長短不一、體裁不同的文章和圖表組成。把這些經(jīng)過編輯加工的稿件，通過一定的版面設(shè)計與處理，使標(biāo)題、文字、插圖、表格、參考文獻(xiàn)等形成一個內(nèi)容和形式統(tǒng)一和諧的整體，以期達(dá)到審美價值和使用價值的實現(xiàn)。科技期刊版面設(shè)計與處理工作，從構(gòu)思立意到表現(xiàn)技巧，其主要著眼點是在通過設(shè)計手段和工藝技術(shù)，揭示和表達(dá)期刊本身的性質(zhì)和特點。同時，還要把科技期刊的文字、插圖、表格、公式、參考文獻(xiàn)等通過版面設(shè)計與處理，使之既有一定的思想性和規(guī)范性，又有每篇文章的獨特性和多變性，版面條理清晰，閱讀和檢索方便。馬爾庫斯說：“技術(shù)編輯是書籍的工程師。對于出版物所選用的設(shè)計類別的正確性與書籍內(nèi)容、專門用途和讀者對象的適應(yīng)性，技術(shù)編輯都是要負(fù)責(zé)的”。所以說，版面設(shè)計與處理是科技期刊出版工作中一個非常重要的環(huán)節(jié)。
一規(guī)范性原則
高新技術(shù)的迅速發(fā)展和應(yīng)用，推動了信息產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)。作為信息產(chǎn)業(yè)的科學(xué)技術(shù)期刊，自然要應(yīng)用高新技術(shù)促進(jìn)自身的職能以推動高新技術(shù)的交流與發(fā)展。所有這些都離不開標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，而且對標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的要求愈來愈嚴(yán)格。否則，計算機就不能應(yīng)用、不能聯(lián)網(wǎng)，光纖技術(shù)、衛(wèi)星傳播、軟盤、光盤以及音響設(shè)備均無法應(yīng)用?？梢哉f，科學(xué)技術(shù)愈發(fā)展，就愈需要標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。所以，科技期刊的版面設(shè)計與處理首先要遵守國家出版部門規(guī)定的編排規(guī)范。首頁要單頁碼起排；篇首頁眉要包括期刊名稱、卷號、期號、出版年月；每篇文章的題目下方要列出主要作者的姓名及工作單位、地址、郵政編碼；每篇文章要避免分散跳碼排印，如無法避免時，應(yīng)在中斷處主明，接續(xù)處注明“上接第X頁”，一般不應(yīng)逆轉(zhuǎn)；每篇文章要有摘要和關(guān)鍵詞；參考文獻(xiàn)要注明出處；正確使用漢語拼音、簡化字、標(biāo)點符號、計量單位等等。以學(xué)術(shù)性期刊為例。這類期刊主要反映科學(xué)水平的發(fā)展動向，報道重大科研成果和科研進(jìn)程，以學(xué)術(shù)理論方面的文章為主。學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)性決定了它不可能像大眾刊物擁有廣泛的讀者群，但作為編輯，更應(yīng)正確認(rèn)識學(xué)術(shù)刊物的讀者對象的喜愛和要求，著重強調(diào)學(xué)術(shù)氣氛，做到版面設(shè)計科學(xué)、規(guī)范、合理；字體、字號、標(biāo)題、空間都應(yīng)清晰樸素、端正大方、易看易讀。從封面、封底版權(quán)到目次、正文都要符合標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。
二藝術(shù)性原則
任何事物表現(xiàn)形式都有一定的藝術(shù)性，這一基本特征對科技期刊的版面設(shè)計也同樣適用。我們雖然對科技期刊的版面設(shè)計與處理更多動用的是規(guī)范化思維，但我們更需要在規(guī)范化思維和藝術(shù)性思維這兩種思維方式中尋找它們的結(jié)合點?？刀ㄋ够A(yù)言過：“一切藝術(shù)最大的抽象表現(xiàn)是數(shù)學(xué)。”人體美中存在著各部分的比例關(guān)系，科技期刊的版面設(shè)計與處理也存在著黃金比的運用。在具體版面設(shè)計與處理中，我們可以利用排版工藝的新發(fā)展，對字體、字號進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整。從標(biāo)題到正文，采用大小不同的字符，通過嚴(yán)謹(jǐn)而貼切的排式，使整個版面表達(dá)效果達(dá)到清晰易讀、整齊均勻而又有韻律和節(jié)奏感。在變化中求得統(tǒng)一，又不失均衡和比例。使其疏密曲伸、起伏照應(yīng)，并特別要注意大小標(biāo)題的字體和形式的變化與圖文要相互制衡，顧盼生輝，極力吸引讀者的注意力。以技術(shù)性期刊為例。這類刊物的內(nèi)容主要刊載當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的新論點、新發(fā)現(xiàn)、新工藝，具有研究、交流意義的科技方面的文章，并反映本刊的創(chuàng)新性、實用性、系統(tǒng)性和導(dǎo)向性。編輯要根據(jù)期刊所屬專業(yè)的特點和自身優(yōu)勢，將編輯學(xué)、實用美學(xué)和技術(shù)科學(xué)結(jié)合起來，既注意規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，又體現(xiàn)時代特點；既不失典雅大方，又使版面生動活潑，富有特色。內(nèi)容和形式要相互配合，構(gòu)圖新穎，內(nèi)涵豐富，從整體效果上做到美觀大方、莊重樸實，主題突出，清新明快。在處理技術(shù)性圖表時，從版面結(jié)構(gòu)上要做到大小適中，規(guī)范整齊，勻稱悅目，搭配恰當(dāng)，使之錯落有致，給人以跌宕起伏的美感。利用短小精悍的補白，通過精心設(shè)計，使全刊不留空白，不但版面緊湊嚴(yán)謹(jǐn)，而且給讀者看完高科技的大文章后，再看補白中的“小資料”、“小掌故”、“小花絮”、“小消息”，可產(chǎn)生輕松愉悅、戰(zhàn)后小息之感?？破招云诳餐瑯?。這類期刊涉及的知識面較廣，且通俗易懂。因為刊載的文章主要是向廣大的讀者宣傳和普及科學(xué)技術(shù)知識，以啟發(fā)人們的思路，開闊視野，交流信息，以吸引和鼓勵讀者進(jìn)行科學(xué)實驗和科學(xué)探索。版面設(shè)計一定要針對科普期刊的特點，盡量從版式構(gòu)圖上滿足讀者的各種口味和欣賞習(xí)慣。首先要抓住科普期刊的知識性、趣味性、科學(xué)性的特點，針對不同讀者層次和他們的愛好，反映當(dāng)代社會和當(dāng)代人的風(fēng)貌、特色，并為廣大讀者喜聞樂見，要求具有一定的藝術(shù)欣賞性。版面設(shè)計與處理既要有實用價值，又要圖文并貌，特別要在題頭、尾花、以及文內(nèi)插圖、照片上狠下工夫，力求精致考究，耐人尋味，使讀者愛不釋手。
三科學(xué)性原則
科學(xué)性主要指科技期刊在版面設(shè)計上要科學(xué)地利用有限的版面資源，最大限度地承載無限的科學(xué)信息，展示科技發(fā)展的新成果?？萍计诳c一般雜志和其他連續(xù)出版物相比較，它的特點是及時傳播一門或多門科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的新成果、新信息。在傳播的過程中，不僅要在“新”字上下工夫，更要在“多”字上做文章。目前，有的科技期刊在版面利用率上存在一些問題，如空白多、行距寬、字距大、通欄排（不適宜的）等問題，造成了版面資源的極大浪費。截止1997年，我國目前有期刊約8000余種，印數(shù)約達(dá)到3.5億冊。以此計算，每年浪費的紙張甚為可觀。因此，科學(xué)地利用版面資源在版式設(shè)計中顯得尤為重要。為了充分地利用版面資源，作為期刊編輯，在進(jìn)行版面設(shè)計時，要明確本期稿件的內(nèi)容，從而決定采用那種版式規(guī)格和行款，用于排正文的部分共有多少字，用幾種字號來排；標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、圖表、公式所占版面大小等等，這就是我們經(jīng)常說的計算篇幅。所以，進(jìn)行版面設(shè)計，并非把稿件簡單地拼湊在一起，而是應(yīng)該在設(shè)計前對所有文稿進(jìn)行一次整理。即對稿件的標(biāo)題結(jié)構(gòu)、前后關(guān)系、插圖所占版面大小、表格公式的排式和計算等等要做到胸中有數(shù)，統(tǒng)觀全局。這樣，才能科學(xué)地、有效地、極大限度地利用有限的版面資源。
雖然，“獻(xiàn)辭”中描寫的仙女（圖4）與陶元慶的封面畫作——在眉月光下，吹著鳳簫的女神的形象姿態(tài)不同，但是畫中流暢的線條所散發(fā)出的氣質(zhì)與文字中流露出的唯美詩意不謀而合。值得注意的是，文章采用傳統(tǒng)的豎式書寫，封面畫所呈現(xiàn)的也是縱向形式?？偠灾?，期刊的內(nèi)與外在一定程度上達(dá)到彼此呼應(yīng)與契合。不管是《淺草》還是《白露》，都沒有以一種“官腔”的方式去批判社會的不是，自己再以拯救者的姿態(tài)站在世人跟前。它們是把思想隱藏在文字中，同時又借助插圖婉轉(zhuǎn)地向人們講述內(nèi)心的世界，其版式設(shè)計簡潔明了。
1.輕松氣氛：敘述故事
敘述故事，是一種以平靜的心態(tài)講述事情，表達(dá)觀點的途徑。期刊《波艇》[5]中的創(chuàng)刊詞就是以這樣的形式出現(xiàn)。面對周遭的環(huán)境，用生活敘事的方式告知我們創(chuàng)辦雜志的用意，更讓讀者容易接受。在其創(chuàng)刊詞“附志”中這樣說到：“我同W君到A地來，在海船上遇到了采石君。過著三天的同舟生活，我們彼此就相熟了……”，這個故事娓娓道來，他們從相識到相熟的過程中，無意間發(fā)現(xiàn)“大家各人的理想的生命的寄托居然大同小異”。因為彼此志趣相投，所以為往后的社團生活奠定了思想基礎(chǔ)。他們“于是便又想到怎樣的聚攏，怎么的把我們的理想來實現(xiàn)”。文中還這樣描述：在一天夜里開了一個茶話會，結(jié)果我們決定了要有一個組織，還要出一個小刊物。編者把與同伴相遇相知的情形轉(zhuǎn)化為文本，進(jìn)而演變成一份刊物的宣言。文中略去了豪言壯志，留下了真誠而又平實的言語，就如畫面中沒有在驚濤駭浪中揚帆而行的戰(zhàn)船，卻有在碧波蕩漾的水面上奮力劃行的小艇（圖5）。期刊的名稱也與這個故事發(fā)生的環(huán)境結(jié)合在一起?？v觀這份雜志產(chǎn)生的過程，水儼然成為其重要的元素。如果沒有在“附志”中講述這個故事，讀者難以想象刊物為何出現(xiàn)，還有它的封面畫以及刊名的用意何在?！恫ㄍА分械膭?chuàng)刊詞把經(jīng)歷用文字表述出來，再通過圖像做進(jìn)一步解析，思想與表現(xiàn)形態(tài)相互輔助，把創(chuàng)刊過程再一次演繹在人們眼前。
2.互動交流：情景對話
期刊一般都是用單向的表達(dá)方式向讀者表明心聲，而期刊《一般》（1926年9月創(chuàng)）則采用對話的方式把讀者帶回創(chuàng)刊初時的情景。該雜志的創(chuàng)刊宣言“一般的誕生”就性質(zhì)而言，就好比“說書之開場白，唱戲之引子耳”[6]，通過它（這段文字）讀者能對該刊的內(nèi)容產(chǎn)生一個大體的輪廓。因此，其與版頭畫中小人正在揭開序幕的場景十分切合（圖6）。文中第一句：“好久不見，你好”，似乎在向老朋友問候，既熟悉又親切。接下來談?wù)摰诫s志的事情：（A）：“聽說你們要辦雜志了。真的嗎？”（B）：“真的。正在進(jìn)行中?！薄˙）：“那么，你在閑暇時用什么消遣呢？”（A）：“還不是看看小畫報與<禮拜六>等類的東西？否則就是去叉麻雀，逛游戲場，或是什么。”（B）：“這也怪你不得，現(xiàn)在的出版物，各有門類，與一般人是不十分相干的?！薄@種場景對話能帶給讀者輕松的氛圍和新穎的體驗。該刊的服務(wù)對象是一般人，這并不代表其屬消閑娛樂的鴛鴦蝴蝶派讀物，以下一段對話能明確其思想著重點，（A）：“注重學(xué)術(shù)研究嗎？”（B）：“當(dāng)然，不過我們和人家方法不同一些。要想以一般人的實生活為出發(fā)點，介紹學(xué)術(shù)，努力于學(xué)術(shù)的生活化?！保ˋ）：“不知道什么緣故，我對于近來雜志上關(guān)于學(xué)術(shù)的論著，看不懂的不消說了，即使看得懂的，也感到干燥無味，覺得如看先生的講義一樣。（B）：“你說的對。我們將來想注重趣味，文學(xué)作品不必說，一都用清新的文體。力避平板的陳套，替雜志界開個新生面。因此，期刊的內(nèi)容還是回歸現(xiàn)實的話題當(dāng)中。一方面，刊物注重稿件作品的質(zhì)量，另一方面，對其本身的外在形象也不容忽視。當(dāng)對方問及雜志的名稱時，辦刊人這樣回答：“名稱真取不出好的，什么‘青年’‘解放’‘改造’‘進(jìn)步’等類的名目，都已被人家用過了，連‘新’‘晨’等單字都被如數(shù)搜盡了。沒法，就叫一般罷……這在又是預(yù)備給一般人看……”[7]通過分析其他的期刊名稱，最后為自己刊物得出“一般”這個名字，感到無奈之余，也意識到其屬情理當(dāng)中?？镆砸环N調(diào)侃的方式出現(xiàn)，使讀者在沒有任何束縛下，用自己的人生經(jīng)歷去體會這場“開場白”，是心平氣和，還是滑稽活潑……編者把創(chuàng)辦雜志的過程轉(zhuǎn)化為一字一句的對白，用“一般”的方式與讀者溝通，就猶如文章結(jié)尾的人物插畫，兩位友人偶遇后一起闊步閑聊的場景（圖7）。創(chuàng)刊詞的性質(zhì)、文體形式與兩種插圖傳達(dá)的圖像信息均產(chǎn)生了“對話”；就版式而言，也同樣能相互融合到期刊當(dāng)中。在封面上，從黑色方塊中透出封面底色的刊名，用開放式的筆畫進(jìn)行設(shè)計，通過創(chuàng)刊詞的文本解析，讀者能進(jìn)一步領(lǐng)會封面設(shè)計的涵義（圖8）；再者，內(nèi)文中豎式書寫的文字沒有以“頂天立地”的編排方式出現(xiàn)，而是把版面三分之一的橫向空間留給版頭畫，使視覺產(chǎn)生一種縱橫相交的隱性導(dǎo)向，而版頭畫所處的位置以及其橫向的展示形態(tài)，又與封面刊名的設(shè)計手法有著異曲同工之處；還有，在創(chuàng)刊詞的結(jié)尾處，補白畫運用了與文字相向的樣式，在寬闊的空白領(lǐng)域里，不加任何邊框以更彰顯生動的氣氛。該刊物通過創(chuàng)刊詞與封面、版頭畫和補白畫之間的版面設(shè)計以呈現(xiàn)出來整體的宗旨思想。
3.創(chuàng)刊詞在期刊版面中的運用
以上是通過幾個案例，簡單地分析了上世紀(jì)二十年代的期刊中，多樣的創(chuàng)刊詞文體形式與版式之間的關(guān)系。雜志發(fā)刊，常常通過撰寫創(chuàng)刊詞來表明其辦刊思想。然而，其不同的文體形式也會影響到雜志的視覺形象，當(dāng)中可以是直接的、嚴(yán)肅的，也可以是委婉的，輕松的。雜志的封面、版式以及插圖等都能結(jié)合創(chuàng)刊詞，從而更加直接明了地反映出某種意識形態(tài)。因此，除了作為純粹的文本信息外，創(chuàng)刊詞同樣可以發(fā)揮視覺功能，它會使思想宗旨從外部貫穿到內(nèi)部，形成整體的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。
作者：林美杏 單位：汕頭大學(xué)
一、明確市場定位
在激烈的市場競爭下，體育期刊不僅面臨著同類期刊的競爭，還要受到電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等媒體的沖擊，可以說“內(nèi)憂外患”。在困難重重的情況下，體育期刊要占據(jù)一定的市場份額，必須要有明確的市場定位，即確定體育期刊所面對的受眾群體。為了確定受眾群體范圍，要運用市場調(diào)查收集讀者的信息，獲取年齡、職業(yè)、文化水平、喜愛的體育項目、哪種行為易激發(fā)購買欲望等，研究他們的閱讀需求和興趣，進(jìn)而有目的性和針對性地確定讀者市場，即市場定位。目前，雜志以其選擇性強、印刷質(zhì)量好、圖片精美等優(yōu)勢受到了讀者的喜愛，基本每一本雜志都有屬于自己的特定讀者群。為此，一些綜合性體育期刊應(yīng)借鑒這一模式，遵循市場規(guī)律，細(xì)分讀者市場，有明確的市場定位。如《圍棋天地》《網(wǎng)球天地》《釣魚》《高爾夫》《鞋邦》《尺碼》《羽毛球》等，它們都有明確的市場定位。在讀者閱讀需求越來越個性化的當(dāng)下，除了內(nèi)容定位體育期刊讀者群體之外，還要滿足讀者的興趣、好奇、刁鉆的心理，講電視說不到、報紙講不細(xì)的內(nèi)容，進(jìn)而吸引讀者興趣。
二、內(nèi)容特色化
所謂特色化，是指一本刊物所刊載的內(nèi)容具有鮮明的特色和獨特的個性?！兜?頻道》是一本擁有體育電視市場獨特風(fēng)格的雜志，它的定位非常明確，就是要做電視說不到、報紙講不細(xì)的內(nèi)容，在內(nèi)容上有著其他雜志所不具有的特色，因此被許多受眾喜愛，并擁有忠實的讀者群體。體育期刊必須充分借鑒這一成功之處，實現(xiàn)辦刊內(nèi)容特色化。當(dāng)前，許多體育刊物面臨的主要難題就是從內(nèi)容制作與設(shè)計上更加強化期刊的優(yōu)勢和氣息，提高差異化競爭優(yōu)勢，進(jìn)而占取一定的市場份額。要做到這一點，要求體育期刊有明確的辦刊宗旨和編輯方針，在此基礎(chǔ)上從自身的性質(zhì)、定位和風(fēng)格出發(fā)，再經(jīng)過獨具匠心的設(shè)計和創(chuàng)作，形成有別于其他期刊的獨特風(fēng)格和內(nèi)容特色，并將這種特色和風(fēng)格在總體設(shè)計、局部細(xì)節(jié)設(shè)計上展現(xiàn)得淋漓盡致，讓讀者一看就知道這是某一本體育期刊的內(nèi)容特色。
三、精心策劃選題
據(jù)一項調(diào)查顯示，讀者平時閱讀最多的體育類期刊主要內(nèi)容有美國NBA、歐洲足球和中國聯(lián)賽，此外，賽車、游泳、乒乓球、羽毛球、田徑、棋類等賽事報道也非常受讀者歡迎，有著相當(dāng)好的群眾基礎(chǔ)。如果不是?？脑?，作為一份綜合性體育期刊，如何在保證足球、籃球及中國賽事報道版面的同時，兼顧滿足部分讀者對其余運動項目的需求，是設(shè)計中非常重要的一個問題。這就要求體育期刊編輯合理安排版面、精心策劃選題，留住以往讀者群的同時吸引新的讀者。目前，選題重復(fù)、資源重復(fù)利用的問題已經(jīng)成為體育期刊內(nèi)容選擇中一件令人頭疼的事情。如何不炒冷飯、突出本刊內(nèi)容的特色，需要用創(chuàng)新意識指導(dǎo)選題策劃，只有做到“人無我有，人有我新”，才能打造特色專欄。同時，要從本刊的優(yōu)勢出發(fā)，確定主攻方向，打造屬于本期刊的精品欄目。“人無我有”，意味著要做到獨一無二；“人有我新”，意味著選題角度要出奇制勝，這是選題策劃的主要實現(xiàn)手段。當(dāng)多數(shù)體育期刊都是從同一個角度報道某件體育事件的時候，其他期刊想要吸引讀者，就可以提出新的與之相對的選題，敢于對他人的觀點提出質(zhì)疑、點評，這樣可能會收到意想不到的效果。
四、標(biāo)題突出化
在信息獲取手段十分豐富的當(dāng)下，受眾對信息的獲取主要選擇互聯(lián)網(wǎng)，如何在這種情勢下鞏固老的讀者群體并吸引新的讀者群體，是一項極富挑戰(zhàn)性的工作。為了做到這一點，除了針對讀者明確市場定位、精心策劃選題、設(shè)計包裝等之外，還要把握好標(biāo)題制定這一關(guān)鍵性問題。人們在獲取信息的過程中，都是通過一個個標(biāo)題的瀏覽來實現(xiàn)的，無論期刊還是報紙都已經(jīng)進(jìn)入了“讀題時代”，將標(biāo)題稱之為報道的“眼睛”和“面孔”也不為過。只有“眼睛”傳神，“面孔”誘人，讀者才有繼續(xù)讀下去的欲望，才能了解內(nèi)文價值。如果標(biāo)題“平淡無味”，讀者不被標(biāo)題所吸引的話，難以有繼續(xù)閱讀的興趣，這種情況下即使內(nèi)頁內(nèi)容再精彩也沒有意義。從另一個角度分析，人們總是喜歡看趣味性強、自己感興趣的內(nèi)容。倘若一則報道的標(biāo)題內(nèi)容不吸引讀者，枯燥無味，讀者也不會往下閱讀。因此，無論從標(biāo)題本身考慮還是從讀者角度考慮，我們都要看到頭版標(biāo)題設(shè)計的重要性，為此，要求體育期刊編輯人員掌握標(biāo)題設(shè)計與制作的技巧和方法。只有這樣，才能在10秒鐘內(nèi)成功勾起報攤前讀者的購買欲望。
五、加強內(nèi)容包裝
假設(shè)一場精彩絕倫的足球賽事報道通篇都是文字，沒有一張圖片，讀者將難以從只言片語中了解進(jìn)球那一刻的瞬間和賽事盛況。在體育期刊市場上，已經(jīng)基本沒有黑白形式期刊的立足之地，各種期刊逐漸重視形式設(shè)計和包裝，爭先吸引年輕讀者群。由于體育期刊讀者基本屬于年輕群體，這樣的話不僅能夠滿足年輕人對內(nèi)容的需求，也能夠滿足他們追求新潮事物的心理。
六、消除娛樂化
體育賽事的職業(yè)化和市場化使得體育報刊為了迎合社會大眾的獵奇心理，開始走上娛樂化、通俗化的道路。黑幕、丑聞、斗毆、緋聞等內(nèi)容，成為體育期刊上經(jīng)常出現(xiàn)的題材，并占據(jù)著大量的篇幅版面。反而，作為主要內(nèi)容的賽事本身卻受到了“忽視”，以致體育賽事新聞報道的質(zhì)量逐漸下降。究其原因，包括幾個方面：第一，電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體通過轉(zhuǎn)播或其他形式早已將賽事呈現(xiàn)給受眾，如果體育期刊再去報道賽事本身的內(nèi)容，可能沒有多大的新意，與枯燥的文字比起來，受眾更樂于接受視頻。第二，不少觀眾有著一定的獵奇心理，關(guān)注賽場外的一些新聞，體育期刊為了吸引讀者，將關(guān)注的焦點由場內(nèi)轉(zhuǎn)移到了場外，報道那些所謂的“獨家新聞”，其實都是一些沒有營養(yǎng)的花邊新聞。第三，市場份額小。想要在電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體夾擊下獲得一杯羹，就要占領(lǐng)更多的市場份額。不少體育報刊認(rèn)為，場外的一些娛樂性報道可以吸引眼球，達(dá)到目的?？墒?，這些所謂的“場外報道”并不是讀者真正需要的，看過后一笑置之，讀者甚至記不清期刊名稱，形成不了固定的讀者群體。據(jù)一項調(diào)查顯示，讀者最想從體育期刊上看到什么內(nèi)容？居于首位的是賽事過程和結(jié)果；第二位，賽前分析；第三位，賽后獨家采訪；第四位，賽事戰(zhàn)術(shù)分析和評論。由此可見，體育類期刊讀者最希望從這些體育期刊上了解那些與比賽本身有關(guān)的事情，場外的一些花邊新聞或許能夠吸引讀者，但是這些都不是促使讀者購買的根本動力。例如，讓中國人“最愛”又“最恨”的中國足球來說。我國體育類專業(yè)期刊是伴隨著中國足球職業(yè)化而發(fā)展起來的，足球新聞報道一直占據(jù)著體育期刊的多數(shù)版面。但是，近些年我國足壇出現(xiàn)的種種丑聞，嚴(yán)重影響了球迷對中國足球的熱衷程度，也為體育期刊帶來了巨大的困擾。盡管體育期刊發(fā)展遇到瓶頸與許多方面都有關(guān)系，但我們應(yīng)看到一個事實，那就是近幾年中超觀眾人數(shù)呈逐年下降趨勢，體育類報刊數(shù)目也在逐年萎縮。面對這樣一種不容樂觀的發(fā)展趨勢，體育期刊必須適應(yīng)市場變化做出相應(yīng)的調(diào)整，逐漸消除體育報道內(nèi)容的娛樂化與通俗化，將報道的重點放在與體育賽事有關(guān)的事情上。總之，體育期刊既面臨著各種同類期刊的競爭，也面臨著新聞類、紀(jì)實類、生活類、時尚類、娛樂類及其他各種實用期刊的夾擊，同時還要面對互聯(lián)網(wǎng)、電視等媒體的沖擊，使體育期刊陷入了嚴(yán)重的發(fā)展危機。如此嚴(yán)峻的形勢下，要求體育期刊主編重視內(nèi)容設(shè)計，做好選題策劃、標(biāo)題制作、內(nèi)容形式設(shè)計等工作，并不斷更新自身的知識結(jié)構(gòu)，提高自身的編輯能力，關(guān)注與體育賽事本身有關(guān)的報道，消除體育報道的娛樂性和通俗性，滿足讀者需求并促進(jìn)刊物的創(chuàng)新與發(fā)展。
作者：趙蕾河 單位：南工業(yè)大學(xué)