時(shí)間：2023-09-21 16:55:18
導(dǎo)語：在版面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：留白；虛空間；版式設(shè)計(jì)；審美價(jià)值
空白，也稱“虛空間”，指的是被其它要素包圍的空間。國畫中有一句話描述空白形式的，叫“計(jì)白當(dāng)黑”，表明了空白的地方和著墨的地方一樣都是畫面的整體組成部分，可見中國繪畫非常講究留白，以體現(xiàn)“氣韻生動(dòng)”之感。白是屬于虛的范疇，以虛帶實(shí)、以實(shí)求虛，虛實(shí)結(jié)合也是中國美學(xué)思想的核心。留白的妙處很多，它是國畫中“畫魚不畫水”的妙處，是語言中“沉默是金”的妙處，是音樂中“此時(shí)無聲勝有聲”的妙處，是唐詩中“猶抱琵琶半遮面”的妙處，是為人中“己所不欲，勿施于人”的 妙處，總而言之，留白有很高的審美價(jià)值。反映在版式設(shè)計(jì)中，我們把圖形、文字組成的正形以外的部分理解為空白，也就是版面中未放置任何圖文的空白空間，稱為版式設(shè)計(jì)中的虛空間。版式設(shè)計(jì)中，空白的設(shè)計(jì)和正形的設(shè)計(jì)也同樣重要，它與版面中的文字、圖形等元素共同構(gòu)成了版面的虛實(shí)、黑白、疏密等設(shè)計(jì)語言。如何巧妙的運(yùn)用留白，提高版面的整體效果，可以從以下幾個(gè)方面探索。
一 通過留白突出版面主題，強(qiáng)化版面重點(diǎn)
在版式設(shè)計(jì)中，任何一張版面都具有一個(gè)吸引讀者的主題。如何有效的傳達(dá)主題，并使版面清晰而又有特色，這就要求版面形成一個(gè)視覺中心。認(rèn)知心理學(xué)家研究表明，留著空白處的東西更容易被人注意和想起，把版面的主體放在空白處，與周圍的眾多的構(gòu)成要素分割開來，留白在這里就起到了幫助讀者視覺凝聚的作用，凸顯了版面的主題內(nèi)容，有效地形成了版面上的視覺焦點(diǎn)，也幫助了讀者找到閱讀的線路。
二 通過留白強(qiáng)化版面的視覺層次
版面設(shè)計(jì)的要素很多，空白在版面中的穿插交叉，不僅調(diào)解了畫面的虛實(shí)、黑白關(guān)系，而且是畫面疏密有致，產(chǎn)生了視覺上的美感。實(shí)際上，在這里，留白就利用了版面上實(shí)空間的視覺元素間的間距的大小多少來表達(dá)他們之間的親疏。如：在常見的版面設(shè)計(jì)上，把同一信息組或同一個(gè)空間層次的視覺要素間留白減少，而不屬于同一信息組或同一空間層次的視覺要素之間的留白增加，這樣，不僅強(qiáng)化了版面的視覺層次，更增加了版面的節(jié)奏感。
三 通過留白讓讀者參與完成版式的設(shè)計(jì)
魯迅先生十分強(qiáng)調(diào)書中要留一些空白，他在《華蓋集》中寫道：“我于書的形式上有一種偏見，就是在書的開頭和每個(gè)題目前后，總喜歡留些空白。”書籍的版式設(shè)計(jì)中，老版書的上半頁留白很多，是為了讀者寫書評(píng)。獲得2007年世界最美的書《蟻囈》在版式設(shè)計(jì)中就是巧妙的運(yùn)用了這一設(shè)計(jì)思想，主角螞蟻在版面中占領(lǐng)毫不起眼的一隅，呈現(xiàn)出一種因?yàn)閴阂侄@張力，因卑微而更加突出的藝術(shù)感染力力，其余大量留白，讓讀者感悟人在宇宙中脆如螞蟻。大塊的留白，不僅增加了藝術(shù)感染力，而且，可以當(dāng)做筆記本記錄讀者的感悟，這種互動(dòng)式的設(shè)計(jì)，讓讀者過目不忘。
四 通過留白提升版面的審美價(jià)值
版式設(shè)計(jì)的目的是讓讀者安靜的讀，版面設(shè)計(jì)應(yīng)該是“靜”，而不是用過多的藝術(shù)手法去干擾讀者。版面恰當(dāng)?shù)牧舭拙蜁?huì)給讀者想象的空間。而且，在版面中，空白量的多少給人的印象也不同，空白少，版面中圖形文字多，給人的感覺是熱鬧充滿信息的。空白多，給人的感覺是恬靜的、高雅的感覺。大量留白的版面往往同高格調(diào)聯(lián)系起來。英國著名的設(shè)計(jì)師和教育家阿歷克斯·伍·懷特曾說過“高檔商店一點(diǎn)都不擁擠，而低檔商店到處都擺放著商品。前者的東西很少超過三件，因?yàn)榇碇∮小：笳叩哪康氖桥夸N售。把兩者之間對(duì)比比作音量的話，高檔商店是一場對(duì)話，而廉價(jià)商店就是一輛呼嘯而過的火車，警報(bào)長鳴，燈光閃爍?！庇纱丝梢?，空白的多少在設(shè)計(jì)中的不同，不僅傳遞不同的信息，大量的留白還能提升設(shè)計(jì)的品質(zhì)，提高版面的審美價(jià)值。
五 通過留白強(qiáng)化版面的動(dòng)感
現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)，為了尋求強(qiáng)烈的版面視覺沖擊力，經(jīng)常會(huì)選擇一些具有強(qiáng)烈動(dòng)感的圖形，如：如運(yùn)動(dòng)中的人或者物體，故意傾斜的圖形等。處理版面時(shí)，在朝向不同方向的運(yùn)動(dòng)的形態(tài)面前留一定的空白，這樣，不僅比較好的強(qiáng)化了版面的動(dòng)感，又是運(yùn)動(dòng)著的形態(tài)有足夠的伸展的余地，還迎合了讀者的心理需求。
總之，無論是那種版面設(shè)計(jì)，充分的發(fā)揮留白的作用，有目的、有意識(shí)的留白，借助留白給畫面帶來更廣闊的空間，使畫面主次分明，主題突出，高雅大方，這樣才能使留白發(fā)揮最大的作用，版面更有價(jià)值。
參考文獻(xiàn)
[關(guān)鍵詞] 視覺時(shí)代 廣告效力 版面設(shè)計(jì) 策略
在一定的文化發(fā)展邏輯下，“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化”，海德格爾所預(yù)言的“世界圖像時(shí)代”已經(jīng)到來，視覺時(shí)代正處于快速形成與演進(jìn)之中。在這樣一種視覺環(huán)境下，我們的廣告版面設(shè)計(jì)如何更好地實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)性和價(jià)值性的有效統(tǒng)一，這顯然是當(dāng)前我們廣告設(shè)計(jì)業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。為此，筆者試圖從其具體操作所必須遵循的基本策略出發(fā)來對(duì)其展開探討，以期在當(dāng)前較為紛繁的廣告版面設(shè)計(jì)中尋找到一定的方法論原則和價(jià)值導(dǎo)向。
一、一種視覺規(guī)律下的強(qiáng)勢(shì)搶眼策略
這一策略強(qiáng)調(diào)的是在視覺規(guī)律下，廣告整體版面設(shè)計(jì)在其策略目標(biāo)定位上必須具備視覺競爭力，以適應(yīng)大眾對(duì)于視覺期待不斷提升的要求。也正如貝爾所強(qiáng)調(diào)的，“目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和景象，尤其是后者組織了美學(xué)、統(tǒng)率了觀眾。在一個(gè)大眾社會(huì)里，這幾乎是不可避免的”。因此，為了更好地實(shí)現(xiàn)廣告自身的價(jià)值，我們的廣告在版面的設(shè)計(jì)上就必須有所超越，要堅(jiān)持一種視覺規(guī)律下的強(qiáng)勢(shì)搶眼策略。
從視覺規(guī)律來看，人類視覺的倒“6”路徑?jīng)Q定了版面的視覺中心應(yīng)該是位于版面的數(shù)字中心（即版面的正當(dāng)中）以上八分之五的部位。在具體操作上則要求我們的廣告版面在面積和位置的設(shè)計(jì)上必須以一種強(qiáng)勢(shì)的寬度和恰當(dāng)位置來吸引眼球，依靠主打圖像形成視覺沖擊力，使其成為整個(gè)版面的視覺中心而起到強(qiáng)勢(shì)搶眼的作用；與此同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)廣告的強(qiáng)勢(shì)搶眼性，設(shè)計(jì)者在版面的色彩安排上必須注意色彩和諧基調(diào)下的適當(dāng)主色調(diào)和中心設(shè)計(jì)，力圖在超強(qiáng)的色彩主色調(diào)演繹下，一方面使大眾的各種視覺渴望得到滿足;另一方面也使廣告本身能更好的實(shí)現(xiàn)其內(nèi)涵表達(dá)的獨(dú)特性；除此之外，我們?cè)O(shè)計(jì)者也必須要注意避免因刻意追求廣告設(shè)計(jì)的強(qiáng)勢(shì)搶眼而忽視廣告的崇高、理性追求，反對(duì)粗俗、反理性、感官無限制刺激化的設(shè)計(jì)策略。
二、一種真實(shí)可靠性下的視聽可接受策略
這一策略強(qiáng)調(diào)的是一種在廣告自身宣傳內(nèi)容的真實(shí)可靠性下，版面設(shè)計(jì)在其形式安排上必須堅(jiān)持視聽的可接受原則。所謂可接受原則，就是說廣告的視覺表達(dá)形式設(shè)計(jì)必須把消費(fèi)者的認(rèn)知和理解能力納入考慮之中，要保障廣告的內(nèi)容必須高于消費(fèi)者已有的認(rèn)知和理解水平，但經(jīng)過消費(fèi)者的推敲又能夠?yàn)樗麄兯斫夂徒邮堋?/p>
這就要求我們的廣告版面設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前首先就必須進(jìn)行理性的廣告內(nèi)容定位，力圖在與廣告主有效溝通的情況下進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思；在版面的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者必須對(duì)消費(fèi)大眾的整理理解力和認(rèn)知發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)把握，并敏銳的發(fā)掘潛在的認(rèn)知變動(dòng)，從而更有效的設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美和心理需求的版面結(jié)構(gòu)布局；其次，在版面的構(gòu)成要素中，必須強(qiáng)調(diào)視覺元素的可接受性，努力做到文字、圖像的直接可感性；此外，在版面的布局設(shè)計(jì)上必須堅(jiān)持流暢、易視性原則，避免 “滿”“板”“散”“斷”，努力尋求把握平衡、韻律及整體關(guān)系，注意布局審美功能的整體發(fā)揮。
值得指出的是，當(dāng)前在視覺沖擊不斷熱化的背景下，我們的廣告在其版面語言的設(shè)計(jì)上勢(shì)必從以語言為中心的形式轉(zhuǎn)向?yàn)橐孕蜗螅ㄓ绕涫且杂跋瘢橹行牡母行曰问?，這樣一來，我們的廣告版面設(shè)計(jì)必將越來越具備多樣化和多維度。因此，如何在多樣化，以及多維度形式下保持廣告自身的真實(shí)可靠性成為了消費(fèi)者所擔(dān)心的問題，也是我們的版面設(shè)計(jì)所必須努力解決的難題；如何在感覺體驗(yàn)逐步強(qiáng)化的基礎(chǔ)上去保持和追求廣告自身的深度解釋和文化構(gòu)建也必將成為廣告業(yè)新的增長點(diǎn)。
在筆者看來，以上問題要解決，關(guān)鍵就是一種版面設(shè)計(jì)的工具化、手段化定位。版面設(shè)計(jì)不是目的，只是手段，是實(shí)現(xiàn)廣告自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的一種公共性宣傳。只有在這一定位下，廣告版面設(shè)計(jì)才能更理性地堅(jiān)持這種真實(shí)可靠性下的視聽可接受策略，這是一個(gè)價(jià)值導(dǎo)向問題，也是一個(gè)方法論問題。
三、一種“字、形、色”有效互動(dòng)性下的時(shí)空無限擴(kuò)展策略
這一策略強(qiáng)調(diào)的則是一種“可視聽媒介”廣告版面設(shè)計(jì)的原則要求。視覺時(shí)代，是一個(gè)字、形、色全方位、有效互動(dòng)的時(shí)代，尤其是電視、網(wǎng)絡(luò)等視聽媒介的廣泛運(yùn)用，不論是從廣度還是從深度上都大大地?cái)U(kuò)展了廣告的影響力，這就使得作為廣告直接表現(xiàn)形式的版面設(shè)計(jì)顯得尤為重要。對(duì)此，筆者主張堅(jiān)持一種“字、形、色”有效互動(dòng)性下的時(shí)空無限擴(kuò)展策略。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需要考慮的方面有很多，從本文的切入點(diǎn)來說，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告在版面設(shè)計(jì)上要實(shí)現(xiàn)時(shí)空的最大可能的擴(kuò)展就必須堅(jiān)持一種“字、形、色”的有效互動(dòng)性策略。所謂字、形、色有效互動(dòng)下的時(shí)空無限擴(kuò)展策略，強(qiáng)調(diào)的就是在版面設(shè)計(jì)要素上必須攬括字、形、色各要素，在結(jié)構(gòu)安排上必須是一種字、形、色有效互動(dòng)下的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，而在設(shè)計(jì)目標(biāo)上必須追求一種時(shí)空影響力的最大可能。因此，從策略的具體要求而言，力圖字、形、色渾然一體，創(chuàng)設(shè)生動(dòng)、形象、具有感染力的版面情境應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)廣告版面設(shè)計(jì)所要加以考慮的問題。
1.版面的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)下的平衡目標(biāo)
字、形、色一體下，網(wǎng)絡(luò)廣告要注意用動(dòng)態(tài)的手法把原本靜止的版面情景表達(dá)成一種動(dòng)態(tài)的、舒展自如的結(jié)構(gòu)形式，并在不斷拓展的字、形、色空間中，使廣告的版面表現(xiàn)張力能夠保持一種動(dòng)態(tài)的平衡。這樣一來，廣告版面的比例和尺度則是取得視覺平衡的重要一環(huán)，在設(shè)計(jì)中，就必須力圖使各個(gè)組成要素謀求一種統(tǒng)一均衡的數(shù)量秩序，合理安排其適當(dāng)位置和比例，從而使版面中的面積、位置、方向、色調(diào)以及疏密都具有調(diào)理和秩序，更加表現(xiàn)得具有平衡效應(yīng)。
2.版面要素不確定性下的靈活組合
網(wǎng)絡(luò)字、形、色符號(hào)語言的多樣性和不確定性，要求我們的版面設(shè)計(jì)必須具備靈活性，在設(shè)計(jì)中注意使廣告版面在主頁中的位置、圖形大小的采取、影象位置的放置、版面形態(tài)的結(jié)構(gòu)、文字的模塊大小，色彩對(duì)比的強(qiáng)弱，字體大小與間距能夠很好的組合，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用動(dòng)畫或更多的廣告表現(xiàn)形式，既保障廣告版面整體協(xié)調(diào)性，又能使各獨(dú)立的要素成為富有表現(xiàn)性的靈活個(gè)體，從而使整個(gè)版面自身具有動(dòng)畫性和靈活組性，使整個(gè)廣告版面設(shè)計(jì)更具有效性與趣味性。
3.網(wǎng)絡(luò)無限傳遞下的廣告效用時(shí)空無限性追求
字、形、色的組構(gòu)過程就是一種信息的傳遞過程。互聯(lián)網(wǎng)的無限時(shí)空性決定了其廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)具備時(shí)空無限性的可能，只是這種可能的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)綜合的過程，其中也包含著廣告版面設(shè)計(jì)的局部參與功能。因此，就網(wǎng)絡(luò)廣告本身版面設(shè)計(jì)而言，“版面多樣化和諧統(tǒng)一藝術(shù)”目標(biāo)下要實(shí)現(xiàn)的終極經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值就是廣告版面設(shè)計(jì)的最終價(jià)值目標(biāo)了。設(shè)計(jì)者在版面的安排上必須考慮到文化傳統(tǒng)的限制性以及國際文化差異性，在色彩的選用，以及標(biāo)志性形、色的運(yùn)用上也要考慮到不同的文化背景，只有這樣才能避免不必要的文化壁壘成為廣告時(shí)空無限傳播可能的“絆腳石”，阻礙了廣告效用時(shí)空無限性目標(biāo)的有效實(shí)現(xiàn)。
總之，廣告的版面設(shè)計(jì)問題同時(shí)也是一個(gè)廣告信息的傳遞過程，有效管理好各視覺要素的空間安排和強(qiáng)度布局是一個(gè)極其關(guān)鍵的環(huán)節(jié)?？偟膩碚f，廣告自身的經(jīng)濟(jì)性和社會(huì)價(jià)值性決定了我們?cè)谄浒婷嫔媳仨氉⒅叵M(fèi)者心理、審美情趣下的強(qiáng)勢(shì)搶眼性設(shè)計(jì)；以真實(shí)信息表達(dá)及趣味性、靈活性為基點(diǎn)注重消費(fèi)者的可接受程度，并在版面設(shè)計(jì)的可視聽下實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)涵的有效傳遞；力圖在當(dāng)前不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上，使廣告版面設(shè)計(jì)在其最終時(shí)空影響力度上實(shí)現(xiàn)最大可能的技術(shù)支持和信息傳達(dá)。
參考文獻(xiàn)
[1][美]丹尼爾·貝爾著 趙毅凡蒲籠任曉春譯:《資本主義文化矛盾》[M].上海:三聯(lián)書店，1989年版
[2]吳敬文:《廣告版面五忌》[J].報(bào)紙廣告微探
一、自由版式中的解構(gòu)特征
“解構(gòu)”，最初是作為一個(gè)哲學(xué)術(shù)語來理解的。在哲學(xué)家海德格爾那里，原是“消解”或“解除解構(gòu)”的意思①。法國哲學(xué)家德里達(dá)則借取了海德格爾的“消解”意義，將其轉(zhuǎn)化為“解構(gòu)”的思想。所謂解構(gòu)，就是從顛覆語言解構(gòu)入手，旨在反對(duì)結(jié)構(gòu)主義的研究或認(rèn)知模式，以求破除結(jié)構(gòu)主義造成的思想限定，謀求更深層次，更廣闊的發(fā)現(xiàn)和建設(shè)。
解構(gòu)主義具有強(qiáng)烈的個(gè)性，其設(shè)計(jì)風(fēng)格常被人們歸納為多變的、多元的、非同一化的、破碎的或者凌亂、模糊的。它用不穩(wěn)定、不連續(xù)、差異性的特點(diǎn)，消解了結(jié)構(gòu)主義的單元化、模式化的規(guī)律性。自由版式設(shè)計(jì)中的解構(gòu)性，實(shí)質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)理性版面設(shè)計(jì)的反叛和顛覆，是對(duì)原有古典和以數(shù)理為基礎(chǔ)的排版秩序結(jié)構(gòu)的肢解和破壞。它將視覺元素和數(shù)碼化的符號(hào)重新組合，反對(duì)秩序的存在，元素符號(hào)們獨(dú)立的各盡所能、相互作用，相互聯(lián)系，在高度自主的狀態(tài)下建立多元化的自由秩序。這些結(jié)構(gòu)特征主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：
1.無序的版面構(gòu)成元素
在自由版式設(shè)計(jì)中反對(duì)秩序的存在，各種版面構(gòu)成要素在版面中自由的進(jìn)行大小、長短、寬窄等各種穿插。圖形和文字可以隨意放置在版面的任何一個(gè)地方，方向可以傾斜或無序。文字、圖片、色塊、粗細(xì)不等的線條，構(gòu)成一個(gè)支離破碎的空間，充滿了切割與重組、解構(gòu)與承襲的各種創(chuàng)造的可能性。例如以自由版式設(shè)計(jì)見長的美國平面設(shè)計(jì)師大衛(wèi)·卡爾森，他的設(shè)計(jì)以難已辨認(rèn)的字體和光怪陸離的視覺效果而出名：倒置混合的排版，各種不同混雜安放的字體，混亂的標(biāo)題，大小寫字母和模糊疊加的形式，還有的字甚至還塞入了小的斜方框中。版面中的構(gòu)成語言元素呈不和諧及總體的風(fēng)格混雜及戲謔式的符號(hào)混合（如圖1）。但是讓批評(píng)家都感到吃驚的是他的作品受到很多讀者的喜愛和歡迎。這種無序的版面構(gòu)成所展示出的解構(gòu)性，所呈現(xiàn)的漫不經(jīng)心，顛覆了美學(xué)的邊界。這種構(gòu)成形式使版面設(shè)計(jì)進(jìn)入一個(gè)更為寬松和多元的時(shí)代。
2.大膽的版面構(gòu)成手法
自由版式的構(gòu)成手法充滿了自由，大膽和隨意。設(shè)計(jì)者往往通過合成、透疊、模糊、扭曲等特殊技巧來塑造版面中的各種組成元素。運(yùn)用電腦、數(shù)碼等新媒介進(jìn)行版面特殊效果處理的手法，成為自由版式設(shè)計(jì)發(fā)展的新動(dòng)向。在技術(shù)的支持下，自由版式設(shè)計(jì)中充滿了實(shí)驗(yàn)性和偶然性，往往呈現(xiàn)出許多意想不到的效果，不確定的圖形和肌理還有偶然的錯(cuò)誤效果保留等等都可以成為版面的構(gòu)成手法。例如大衛(wèi)·卡爾森就把在雕版和油印時(shí)代無法回避的錯(cuò)誤視為一種美。殘缺的字母、油墨的污跡以及滾筒的線痕跡成為他最愛使用的頁面裝飾元素之一。如圖2所示，他通過大膽而多樣化的手法，在版面設(shè)計(jì)中構(gòu)成一個(gè)多視點(diǎn)、矛盾、虛幻的多維空間，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意的無限潛能。
3.個(gè)性的版面構(gòu)成氛圍
個(gè)性就意味著與眾不同。自由版式的設(shè)計(jì)目的似乎一開始就是為了滿足大眾的視覺欣賞。在自由版式設(shè)計(jì)中，追求新穎獨(dú)特的個(gè)性表現(xiàn)和有意制造某種神秘、無規(guī)則的空間，或者以追求幽默、風(fēng)趣的表現(xiàn)形式來吸引讀者。它能夠第一時(shí)間吸引讀者,讓人們印象深刻，能鶴立雞群于眾多視覺形象之上。它完全吸收了解構(gòu)主義的非理性思路，將那些長期被忽視在傳統(tǒng)審美之外的潛在的、從屬的形式特征突出和強(qiáng)化，力圖喚醒觀者的一種陌生的審美意識(shí)。這種個(gè)性化的處理編排和獨(dú)特的形式構(gòu)造使版面產(chǎn)生了神奇美妙的視覺效果，為版面注入了更深的內(nèi)涵與情趣。
二、自由版式在解構(gòu)視角下的信息訴求表現(xiàn)
盡管自由版式設(shè)計(jì)的風(fēng)格具有極強(qiáng)的“非主流”性，但是發(fā)展至今的自由版式設(shè)計(jì)并不是隨心所欲地“激進(jìn)”設(shè)計(jì)，而是對(duì)解構(gòu)主義的修正性運(yùn)用。對(duì)一些商業(yè)廣告或書籍的版面設(shè)計(jì)時(shí)，為了確保設(shè)計(jì)信息的良好溝通，自由版式設(shè)計(jì)還是要部分遵循必要的常規(guī)設(shè)計(jì)原則來適應(yīng)觀者的視覺心理。設(shè)計(jì)師會(huì)盡量利用一些看似不和諧的點(diǎn)、線、面與破碎的圖文符號(hào)去重組版面，來實(shí)現(xiàn)詳盡分析、清晰示意和個(gè)性傳達(dá)的目的。自由版式中的信息訴求可以通過以下幾方面實(shí)現(xiàn)：
1.新奇的視覺吸引
從心理學(xué)的角度來看，人們的視覺是一種積極的探索，它具有高度選擇性。任何“形”，都是知覺進(jìn)行了積極組織或建構(gòu)的結(jié)果。美國心理學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ氛J(rèn)為：“當(dāng)看到一些不太簡約合宜的格式塔時(shí)，在觀者身上就會(huì)表現(xiàn)出一種改變刺激物的強(qiáng)烈趨勢(shì)：一方面會(huì)放大、擴(kuò)展那些適宜的特征；另一方面又會(huì)取消和無視那些阻止或妨礙其成為一個(gè)簡潔規(guī)則的好的格式塔的特征?！雹谠谧杂砂媸皆O(shè)計(jì)中正是兼顧形式自身的性質(zhì)和視覺心理的能動(dòng)反映，利用那些看似零亂、繁瑣、無邏輯的視覺形態(tài)，創(chuàng)造出挑戰(zhàn)觀者閱讀經(jīng)驗(yàn)的版面來刺激觀者的神經(jīng)。其目的就是為了喚起人們更長時(shí)間的強(qiáng)烈視覺注意和更大的好奇心，讓觀者的目光在版面中游移、選擇、判斷，積極地去組織畫面，努力去尋找有意義的信息。如圖3是一個(gè)工作坊海報(bào)，海報(bào)中有意將“workshop”的字母拼寫打亂、錯(cuò)位、橫豎交錯(cuò)，并通過放大的字母對(duì)畫面進(jìn)行分割。這種自由的排版方式不但誘發(fā)觀者積極地、能動(dòng)地參與到作品的解讀，還利用版面的新異性來取代人們對(duì)傳統(tǒng)版式中常態(tài)關(guān)系的麻木，達(dá)到吸引觀眾眼球的目的。
書籍設(shè)計(jì) 整體美 視覺要素
王濤，中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師，碩士。
一、書籍設(shè)計(jì)的整體美釋意
1. 書籍設(shè)計(jì)的整體美
關(guān)于書籍整體設(shè)計(jì)的概念，呂敬人《書藝問道》解釋為：“書籍設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)方方面面，從封面到內(nèi)文版式，外在造型到信息傳達(dá)、材質(zhì)構(gòu)建及工藝兌現(xiàn)，從閱讀審美到實(shí)用功能……是一系列書籍整體設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性運(yùn)作?！盵1]也即書籍整體設(shè)計(jì)不僅是針對(duì)“開本、字體、版面、插圖、封面以及紙張、印刷、裝訂和材料的選擇與設(shè)計(jì)”，[2]更包含著與內(nèi)容的整體搭配和統(tǒng)一規(guī)劃。
由此可見，書籍設(shè)計(jì)的整體美并非指單純的書籍制作美，也不是狹義的封面設(shè)計(jì)美，其實(shí)是一種由內(nèi)而外的書籍整體搭配和規(guī)劃的美，其中體現(xiàn)著社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展以及人們的審美需求。
2. 書籍整體設(shè)計(jì)的主要組成部分
書籍整體設(shè)計(jì)有四個(gè)組成部分：書脊的整體造型設(shè)計(jì)，版面的整體造型設(shè)計(jì)，書中插圖的整體設(shè)計(jì)，環(huán)襯和扉頁的整體設(shè)計(jì)。四個(gè)方面各為特色，又相互關(guān)聯(lián)，成為書籍整體設(shè)計(jì)的重要組成。
（1） 從書脊的整體造型設(shè)計(jì)方面看，它是書籍整體設(shè)計(jì)的重要組成，承擔(dān)著創(chuàng)造美的視覺感官的作用。書籍設(shè)計(jì)中，書脊設(shè)計(jì)一般被視為封面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，堪稱書籍的第二張臉。書脊設(shè)計(jì)一面聯(lián)系著正面的封頁，一面聯(lián)系著背面的封底，當(dāng)置放于書架時(shí)，又會(huì)獨(dú)立成一個(gè)平面呈現(xiàn)在人們面前。書脊設(shè)計(jì)不僅是書籍封頁設(shè)計(jì)的一部分，且與讀者的第一視覺感官相連，有著不可忽視的作用。
（2） 由于版面設(shè)計(jì)和書籍所含信息及讀者閱讀息息相關(guān)，所以版面的整體造型設(shè)計(jì)始終是書籍整體設(shè)計(jì)的重中之重。版面設(shè)計(jì)之美包含兩方面的內(nèi)容：一是美術(shù)方面，一是文字方面。二者相結(jié)合產(chǎn)生的藝術(shù)效果，能夠增強(qiáng)書籍的視覺美感和讀者的閱讀欲望。版面設(shè)計(jì)是書籍整體設(shè)計(jì)之美的核心因素，優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)不僅能夠創(chuàng)造極佳的視覺美感，更會(huì)增強(qiáng)讀者的閱讀欲望和閱讀享受。
（3） 書籍中的插圖設(shè)計(jì)在書籍整體設(shè)計(jì)中起著“點(diǎn)睛”之用。一個(gè)優(yōu)秀的書籍設(shè)計(jì)，不僅包括封面、書脊、版面等方面的出色設(shè)計(jì)，也包含書籍中唯美的插圖設(shè)計(jì)。古往今來出色的書籍設(shè)計(jì)，許多都有精彩的插圖設(shè)計(jì)，甚至許多書籍的插圖都可獨(dú)立成為一幅繪畫藝術(shù)珍品，是畫家一生藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)的精辟總結(jié)。如太白文藝出版社出版的中國古典名著《紅樓夢(mèng)――現(xiàn)代白話》，其中的插圖由著名國畫家戴敦邦所繪。這些插畫作品典雅而含蓄，充滿濃郁的傳統(tǒng)藝術(shù)氣息；景、物、人等情思意蘊(yùn)均賦予筆墨之中，令人品味無限；筆墨渲染處又與文本內(nèi)容相結(jié)合，極佳地體現(xiàn)了書籍的風(fēng)格和內(nèi)涵，給人無限的美感。這種一絲不茍、藝術(shù)性極強(qiáng)的插圖設(shè)計(jì)，在當(dāng)下“快餐”式的文化氛圍中獨(dú)樹一幟，凸顯精彩，無疑增強(qiáng)了書籍整體之美。（如圖一、二）
（4） 環(huán)襯和扉頁的整體設(shè)計(jì)是書籍整體設(shè)計(jì)之美的不可或缺之處。所謂扉頁，指封面或者環(huán)襯頁后的一頁，被人稱為“書名頁”或“書門頁”。扉頁既承擔(dān)著書籍整體美的陪襯之用，也是書籍閱讀功能自身所需要的。書籍環(huán)襯是指在書籍的封面和書籍中，處于扉頁前面的那張對(duì)折雙連的雙頁紙，是“連環(huán)襯頁”的簡稱，其作用是加固書心與書殼的連接。
二、書籍整體設(shè)計(jì)中的視覺要素
葉德輝《書林清話》云：“凡書之直之等差，視其本，視其刻，視其紙，視其裝，視其刷，視其緩急，視其有無，本視其抄刻，抄視其訛正，刻視其精粗，紙視其美惡，裝視其工拙，印視其初終，緩急視其時(shí)，又視其用，遠(yuǎn)近視其代，又視其方。合起七者，參伍而錯(cuò)綜之，天下之書之直之等定矣。”[3]可見，書的優(yōu)劣是有衡量標(biāo)準(zhǔn)的，并體現(xiàn)在書籍設(shè)計(jì)的整體之美上。書籍設(shè)計(jì)中的文字、圖像、色彩、材料和工藝，這5個(gè)重要因素的統(tǒng)一并結(jié)合，構(gòu)成了書籍整體設(shè)計(jì)之美的視覺要素。
1. 書籍整體的視覺構(gòu)成要素
書籍的整體設(shè)計(jì)最終構(gòu)成一種視覺因素，影響讀者的閱讀和書籍自身的品格。本文擬以視覺構(gòu)成的幾大因素――文字、圖像、色彩來逐一分析。
（1）文字
從文字層面看，它是組成書籍的基礎(chǔ)和核心，也是書籍整體設(shè)計(jì)的核心以及體現(xiàn)設(shè)計(jì)整體美的核心。而中華文化中多樣的漢字形態(tài)――篆、隸、行、草等，正為當(dāng)下書籍文字設(shè)計(jì)打開了更為廣闊的空間。
首先，書籍整體設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)須以書籍自身內(nèi)容為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，這也是版面設(shè)計(jì)的原則。如散文類的書籍，其版面設(shè)計(jì)中的字體的種類要少，整體版面給人的視覺感受就較為典雅和優(yōu)美；一些科普讀物由于其書籍內(nèi)容較為嚴(yán)肅，版面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)就要盡量避免花哨；而對(duì)于一些時(shí)尚雜志而言，時(shí)代感強(qiáng)烈的內(nèi)容自然需要多樣、時(shí)尚的文字來承載，所以其中的文字設(shè)計(jì)，應(yīng)以多種組合安排來體現(xiàn)當(dāng)前人們的生活態(tài)度和審美需求。
其次，文字的設(shè)計(jì)排版要符合讀者的閱讀習(xí)慣，營造良好的書籍“閱讀環(huán)境”。過密的文字排版設(shè)計(jì)會(huì)影響人的閱讀視覺，最終影響人的閱讀興趣和欲望；而過寬松的文字設(shè)計(jì)又會(huì)浪費(fèi)紙張，使人在閱讀時(shí)容易產(chǎn)生倦怠之感。事實(shí)上，成功的、能夠承載書籍整體設(shè)計(jì)之美的文字排版設(shè)計(jì)，既能夠引導(dǎo)閱讀的視線；又能夠美化整個(gè)版面，從而美化整體設(shè)計(jì)；另一方面也能正確地傳遞書籍內(nèi)容，為讀者留下極佳的閱讀印象。
（2）圖像
書籍中的圖像設(shè)計(jì)是構(gòu)成其整體美的重要元素，是文字信息傳播的主要輔助方式，一般說包括插圖、照片、標(biāo)志等形式。書籍中圖像的設(shè)計(jì)與上文所述的文字設(shè)計(jì)原理相同，都要以書籍內(nèi)容為基礎(chǔ)，同時(shí)還要考慮圖像的設(shè)計(jì)方式。如在兒童讀物中，圖像設(shè)計(jì)就不能過分成熟化、時(shí)尚化，要符合兒童的閱讀特點(diǎn)和興趣，以增強(qiáng)書籍自身的趣味性吸引讀者的閱讀，并強(qiáng)化書籍的表現(xiàn)；而對(duì)于學(xué)術(shù)型書籍，圖像則要簡略而能夠說明問題，盡量避免無用的圖像信息，以符合書籍內(nèi)容給人嚴(yán)謹(jǐn)之感。
（3）色彩
色彩作為重要的視覺元素之一，在書籍整體設(shè)計(jì)中占有重要位置，是書籍整體設(shè)計(jì)之美的重要載體。從心理學(xué)角度看，通過視覺神經(jīng)傳遞到大腦中的色彩，最終會(huì)影響人的情緒和心態(tài)，自然也會(huì)影響人的閱讀情緒和心理。
設(shè)計(jì)色彩時(shí)，設(shè)計(jì)者要充分考慮到書籍讀者群的自身情況。如兒童讀物的色彩，要以鮮艷、唯美為主；古典書籍的色彩則要典雅、莊重，著力營造特定的審美意境?？傊?，書籍設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)，從來就不是各自為政的獨(dú)立體，相反，這些元素相互影響，互相銜接，并最終構(gòu)成書籍設(shè)計(jì)的整體之美。
文字、圖像和色彩的設(shè)計(jì)還應(yīng)考慮書籍材料的問題。換言之，書籍是各種信息的載體，而書籍的物化載體則是不同的材料。呂敬人曾說：“現(xiàn)代各種紙隱含著變化無窮的肌理……都會(huì)產(chǎn)生動(dòng)和靜、強(qiáng)和弱、快和慢、外在和內(nèi)在等的對(duì)比和節(jié)奏起伏，以及華貴與樸素、高雅與粗俗、現(xiàn)實(shí)與抽象等意味的生動(dòng)表達(dá)。”[4]可見，材料是視覺構(gòu)成元素的組成部分，也是其設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的重要命題。當(dāng)下生活中，書籍的材料非常豐富，除人們熟知的紙、皮革外，還出現(xiàn)了滿足幼兒閱讀條件的以雙面覆膜增強(qiáng)韌度的銅版紙――“撕不爛”；滿足浸水條件下閱讀的書籍――聚乙烯紙；甚至是在睡覺前暗淡燈光下可閱讀的書籍――夜光材料書，等等。設(shè)計(jì)者須依照書籍的使用群體，并充分把握書籍材料的特點(diǎn)，才能夠達(dá)到材料與設(shè)計(jì)的和諧統(tǒng)一。
此外，不同材料的書籍，確實(shí)給了人們不同的視覺和觸覺感受。如柔軟的材料會(huì)給人安逸舒緩的心境，堅(jiān)硬的材料會(huì)給人莊重、厚實(shí)之感等等。簡言之，設(shè)計(jì)者須選擇可有效表現(xiàn)書籍內(nèi)容（文字、圖像、色彩等）視覺構(gòu)成元素的紙張，考慮其反射率、表現(xiàn)性、穩(wěn)定性和可閱讀性的高低、強(qiáng)弱，來選擇紙張的材料。如《中國郵票》（圖三）一書，外包裝是堅(jiān)硬復(fù)古的木質(zhì)書盒，原生態(tài)的木紋無疑在第一時(shí)間給了讀者歷史厚重感；另外，整個(gè)書籍從中間分開，寓意傳統(tǒng)的中華文化大門，打開書籍也就是打開了傳統(tǒng)文化的大門。僅從這本書看，其外包裝的材料和內(nèi)在的文字、圖像、色彩相統(tǒng)一，甚至無需打開書籍，就可體驗(yàn)到中國傳統(tǒng)文化的悠遠(yuǎn)氣息。
2. 書籍整體的視覺審美要素
黑格爾指出：“美的形式可分為兩種，一種是內(nèi)在的，即內(nèi)容，另一種是外在的，即內(nèi)容借以顯現(xiàn)出意蘊(yùn)和特性的東西。內(nèi)在的顯現(xiàn)于外在的；就借這外在的，人才可以認(rèn)識(shí)到內(nèi)在的，因?yàn)橥庠诘膹乃旧碇敢絻?nèi)在的。”[5]書籍整體設(shè)計(jì)之美要從書籍的造型，即外在的形式美，與書籍的造蘊(yùn)，即內(nèi)在的內(nèi)涵美兩方面入手。
（1）外在造型美
書籍的外在造型，一般由上文所述的幾種書籍的視覺構(gòu)成元素組成，也即由文字、圖像、色彩、材料四個(gè)基礎(chǔ)元素，加之一定的工藝所構(gòu)成。因此要體現(xiàn)書籍設(shè)計(jì)的外在造型美，自然要從這幾個(gè)元素入手。而如何讓書籍中的文字排版設(shè)計(jì)、圖像選擇、色彩運(yùn)用、材料選擇以及加工工藝都達(dá)到“美”的境界，其實(shí)是一個(gè)難解的問題，由于篇幅所限，本文僅從這幾方面的和諧統(tǒng)一論述一二。
如上文所述，構(gòu)成整體的分支雖多，但分支之間并非毫無聯(lián)系。如圖像、色彩的選擇，要以文字的內(nèi)容為依據(jù)；材料的選擇，不僅要依賴書籍的信息，還與加工的工藝相關(guān)聯(lián)。所以，在創(chuàng)造書籍整體美的過程中，設(shè)計(jì)者務(wù)必要將這些元素統(tǒng)一起來，使其達(dá)到和諧、共融的程度。在這方面，《小紅人的故事》（圖四）一書的整體設(shè)計(jì)就十分到位。該書的內(nèi)容是作者在鄉(xiāng)土民間文化考察中所產(chǎn)生的感受，以及怎樣創(chuàng)作剪紙小紅人的故事。書籍設(shè)計(jì)中最顯眼的無外乎那紅彤彤的顏色，其從里到外、從上到下都透露出中國傳統(tǒng)民間文化的色彩傾向，明確地表現(xiàn)出書籍中的文字信息。此外在圖像上，書籍中選用的圖像大都以黑色篆刻式出現(xiàn)；在材料上，選擇樸實(shí)、厚重而不光滑的紙質(zhì)材料；在加工中，本書的封頁選用傳統(tǒng)線裝幀的方式，這些無疑都讓書籍充滿了濃郁的中國風(fēng)情，契合本書中所體現(xiàn)的中國民間文化氛圍。本書外在造型上的整體設(shè)計(jì)與書籍的內(nèi)在傳遞信息相得益彰，取得了極佳的視覺效果。
（2）內(nèi)涵美
書籍設(shè)計(jì)的內(nèi)涵美，是書籍設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出的設(shè)計(jì)理念與文化精神。如果說外在美是書籍的形態(tài)，那么內(nèi)涵美則是書籍的神態(tài)，而形與神自來是相互統(tǒng)一并不可分割的。正如杉蒲康平所說：“一本書就是一個(gè)生命體，它要富有生命力，這樣才能打動(dòng)讀者?！倍@里的生命力，指的不僅是書籍的信息范疇，還應(yīng)包括書籍設(shè)計(jì)的內(nèi)涵美，唯此才能達(dá)到從內(nèi)而外的和諧統(tǒng)一之美。
如由趙健設(shè)計(jì)的、號(hào)稱“世界最美的書”的《曹雪芹風(fēng)箏藝術(shù)》（圖五）的整體設(shè)計(jì)，就突出了內(nèi)在美與外在美的和諧統(tǒng)一，表達(dá)了文化傳承的悠遠(yuǎn)意蘊(yùn)，營造了令人回味的內(nèi)涵美。拋開傳統(tǒng)六眼釘和“綾絹包角”所蘊(yùn)涵的傳統(tǒng)風(fēng)味，就“線”裝幀方式與風(fēng)箏之“線”的暗自契合已然令人贊嘆，更不用說其中線裝的鎖線處又與內(nèi)文編排中的虛線遙相呼應(yīng)。從整體上看，本書的設(shè)計(jì)依然將其內(nèi)涵之美呈現(xiàn)在世人面前，堪稱書籍整體設(shè)計(jì)體現(xiàn)內(nèi)在美的典范之作。自然，在這樣的設(shè)計(jì)下，本書的精神氣質(zhì)一并呈現(xiàn)，十分精彩。
結(jié) 語
綜上所述，展現(xiàn)書籍設(shè)計(jì)的整體之美，在于了解書籍傳播這一方式的特點(diǎn)和它的本質(zhì)；在于掌握書籍的整體設(shè)計(jì)規(guī)律。書籍，既不是簡單的裝飾物，也不是復(fù)雜信息的物化體，讀者在閱讀、觸摸和思考的過程中，通過視覺感官與書籍產(chǎn)生互動(dòng)，從而獲取知識(shí)并享受閱讀過程。所以，書籍的設(shè)計(jì)不僅要關(guān)注內(nèi)容信息的傳遞，還須注重其視覺構(gòu)成要素及視覺審美要素。當(dāng)然，這是一個(gè)極富藝術(shù)創(chuàng)造力的工作，也是一個(gè)富于感性詩意的過程。
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關(guān)鍵詞 網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 文字編排 應(yīng)用
中圖分類號(hào)：TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
網(wǎng)頁是在一定的規(guī)則下，通過使用專門的軟件或者其他工具將相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行展示的一個(gè)網(wǎng)頁集合。網(wǎng)站就是一種類似于公告欄的通訊工具，人們借助瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁，然后獲取自己想要的信息。網(wǎng)站是由網(wǎng)頁構(gòu)成的，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中尤其注重文字的編排。如果網(wǎng)頁中的文字編排沒有規(guī)律、不協(xié)調(diào)，就會(huì)影響人們的視覺感受和閱讀心情。文字版面設(shè)計(jì)關(guān)系著整個(gè)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)質(zhì)量，這就是語言文字的功能和魅力。
1文字編排在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的作用
版面設(shè)計(jì)就是指將視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，以呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的個(gè)性思維，既可以展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，還能體現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)特色。版面設(shè)計(jì)給人們提供信息的同時(shí)也給人們帶來了視覺上的享受。版面設(shè)計(jì)屬于一種實(shí)用藝術(shù)，文字設(shè)計(jì)就是將物形簡化融合于文字符號(hào)中，比如一個(gè)漢字可以不只代表一種含義，還可以有多種意義，甚至還可以創(chuàng)造出好看的圖形。因此網(wǎng)頁的版面設(shè)計(jì)中，文字的編排不僅局限于傳達(dá)信息的功能，同時(shí)它也是一種藝術(shù)形態(tài)。
網(wǎng)站的種類以及呈現(xiàn)的內(nèi)容多種多樣，要想在眾多的網(wǎng)站中脫穎而出就尤其需要注重網(wǎng)頁版面設(shè)計(jì)，做到版面整齊規(guī)范、標(biāo)題明顯、字形合適、圖表清晰。不同種類的網(wǎng)站有各自的特點(diǎn)，為了迎合不同瀏覽者的需要，應(yīng)該具有自己獨(dú)特的風(fēng)格特色。比如時(shí)尚類的網(wǎng)站，瀏覽對(duì)象主要是年輕人，頁面設(shè)計(jì)應(yīng)該活潑、動(dòng)感、色調(diào)鮮明；科教類的網(wǎng)站，瀏覽人群為追求嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的人，頁面應(yīng)該低調(diào)、樸實(shí)。文字設(shè)計(jì)也是如此，不同字體代表著不同風(fēng)格，給人帶來的視覺感受也不同。版面設(shè)計(jì)通過對(duì)字體進(jìn)行字形、字號(hào)、字體、顏色等編排、設(shè)計(jì)，有助于體現(xiàn)網(wǎng)頁的主題，增加網(wǎng)頁的感染力和沖擊力，最終提高網(wǎng)頁版面的完整性。因此網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中要特別注重文字的編排。
2網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中文字的編排設(shè)計(jì)與應(yīng)用
2.1設(shè)置文字的字體
文字設(shè)計(jì)之前，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者首先要掌握文字字體的顯示原理。通常字體在網(wǎng)頁上的顯示過程為：瀏覽器加載出網(wǎng)頁CSS代碼，然后解析出文字的字體樣式，系統(tǒng)在電腦字庫中查找出該字體，然后才可以渲染網(wǎng)頁上的字體，這樣文字就會(huì)呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)者想要的效果。如果系統(tǒng)中，沒有安裝網(wǎng)頁CSS代碼，那么就無法定義字體，也無法制作出特定的字體效果。這時(shí)系統(tǒng)普遍會(huì)選擇默認(rèn)字體。針對(duì)不同的瀏覽者選擇不同字體是這項(xiàng)問題的關(guān)鍵，下面我們從以下兩個(gè)方面進(jìn)行分析：
2.1.1選擇常用字體
一般瀏覽器會(huì)將默認(rèn)的字體設(shè)置為中文狀態(tài)下的宋體和英文狀態(tài)下的times new Roma字體，這是在沒有進(jìn)行字體設(shè)置的前提下。當(dāng)前大部分電腦都是windows 操作系統(tǒng)，系統(tǒng)自帶了很多字體，包括宋、黑、楷（GB2312）、仿宋 （GB2312）四種中文字體以及40種英文字體。所有的 windows 操作系統(tǒng)均顯示為以上字體。
2.1.2以圖片的方式置入網(wǎng)頁
網(wǎng)頁字體設(shè)計(jì)通常會(huì)根據(jù)一定的設(shè)計(jì)思想來進(jìn)行，設(shè)計(jì)師通過某一種字體來表現(xiàn)想要表達(dá)的思想以及展現(xiàn)的風(fēng)格。因?yàn)槟承┨厥庾煮w和藝術(shù)字體只能在當(dāng)前操作的電腦中顯示，所以設(shè)計(jì)師可以把文字變成圖片形式放入到網(wǎng)頁中，同樣也可以達(dá)到想要的藝術(shù)效果。
2.2設(shè)置文字大小
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是在虛擬的平臺(tái)上完成的，因此它的展現(xiàn)方式跟傳統(tǒng)媒體實(shí)物展示也有著本質(zhì)的區(qū)別，只有在顯示終端才可能看見。當(dāng)前顯示終端的樣式風(fēng)格已經(jīng)發(fā)展的非常成熟，根據(jù)不同瀏覽者的特點(diǎn)和需要，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師可以設(shè)計(jì)出具有不同效果的文字表現(xiàn)方式，這直接影響到網(wǎng)頁的視覺效果和用戶體驗(yàn)。但即使是相同的字體，在不同尺寸、分辨率和 DPI 參數(shù)的顯示器中也會(huì)有不同的視覺效果。當(dāng)前，瀏覽器已經(jīng)具備了頁面縮放功能，但是由于很多用戶不愿意主動(dòng)調(diào)整頁面，所以設(shè)計(jì)師還是應(yīng)該設(shè)計(jì)出一種最合適的字體，以適應(yīng)大部分用戶使用需求。
2.3設(shè)置文字顏色
文字顏色直接影響著瀏覽者的視覺感官。通常文字顏色設(shè)計(jì)比較注重細(xì)節(jié)。比如選擇文字顏色時(shí)要考慮到和背景的對(duì)比度，如果文字顏色和背景顏色比較相近，很容易導(dǎo)致看不清文字，因此必須要保持文字顏色和背景的高對(duì)比度。通常網(wǎng)頁上文字顯示都是白底黑字，一般的網(wǎng)頁中都將文字顏色設(shè)置為黑色，這樣既可以保證辨識(shí)度，還符合大多數(shù)瀏覽者的習(xí)慣。然而，隨著網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，網(wǎng)頁文字應(yīng)用的顏色越來越多，這使得網(wǎng)頁的色彩更加鮮明、活潑、富有吸引力。但是有些顏色就不能隨意的設(shè)置，比如藍(lán)色，藍(lán)色通常是設(shè)置了超鏈接文字的固定顏色，如果將文字設(shè)置為藍(lán)色，很容易讓人誤以為文字中添加了超鏈接。現(xiàn)在針對(duì)這個(gè)問題，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師也找到了解決辦法，比如超鏈接的文字下面默認(rèn)下劃線等。
3結(jié)語
文字是網(wǎng)頁信息傳遞中的重要元素，人們大部分的信息都是從文字中獲得的，因此網(wǎng)頁文字設(shè)計(jì)具有非常重要的實(shí)用性。由于文字本身具備圖形的含義，所以通過變換不同字體還可以實(shí)現(xiàn)不同的網(wǎng)頁頁面效果。文字設(shè)計(jì)具有一定的規(guī)律，通過文字視覺可以給人帶來獨(dú)特的視覺感受，因此網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中可以通過不斷變化的語言形式來實(shí)現(xiàn)豐富多彩的網(wǎng)頁藝術(shù)效果。
參考文獻(xiàn)
[1] 李桂芬.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中文字的特性與視覺傳達(dá)關(guān)系研究[J].美術(shù)大觀，2013（05）：122.
一、相關(guān)概念
版式設(shè)計(jì)，即在版面上將有限的視覺元素（圖形、色彩、文字、肌理等）進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式。它是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段。它在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感，因此，它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度融合。版式設(shè)計(jì)的范圍，可涉及到報(bào)紙、雜志、書籍、廣告、包裝等平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。它的設(shè)計(jì)原理貫穿于每一個(gè)平面設(shè)計(jì)的始終，而版式設(shè)計(jì)的效果很大程度上取決于視覺流程的設(shè)計(jì)規(guī)劃。
視覺流程是一種空間中的運(yùn)動(dòng)，是視線隨著各種視覺元素在版面空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過程。這種視覺在空間的流動(dòng)線為“虛線”。正因如此，所以設(shè)計(jì)時(shí)視覺流程設(shè)計(jì)容易被忽略，但這條線的流暢與否對(duì)版面視覺傳達(dá)效果至關(guān)重要。
試想一個(gè)缺乏視覺流程設(shè)計(jì)的版面會(huì)因主次無序，條理不清，主題不明而使讀者在閱讀時(shí)毫無頭緒，如同霧里看花，難以獲取信息，也就失去了視覺傳達(dá)的意義。由此可見，視覺流程設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用。
視覺流程是版面設(shè)計(jì)的靈魂。視覺流程就象一條符合視覺原理的無形的線，在遵循特有的運(yùn)動(dòng)規(guī)律的前提下，引導(dǎo)讀者視線隨著設(shè)計(jì)元素進(jìn)入一個(gè)組織有序、層次分明、條理清晰、迅速流暢、輕松愉快的閱讀過程，以此來方便讀者清晰、準(zhǔn)確地閱讀和理解版面的核心信息，最大程度體現(xiàn)和提升版面的視覺傳達(dá)效應(yīng)。
二、視覺流程設(shè)計(jì)的原則和步驟
成功的視覺流程，能引導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，合理、快捷、有效的感受最佳的印象。它的基本原則是：
（一）邏輯性強(qiáng)。成功的視覺流程，應(yīng)符合人們認(rèn)知的心理順序和人類思維發(fā)展的邏輯順序，自然、合理、暢快并有著創(chuàng)意性的傳達(dá)。
（二）可視性強(qiáng)。成功的視覺流程，版面上各傳達(dá)要素，在一定的限度內(nèi)應(yīng)目力所及，可讀性強(qiáng)。編排設(shè)計(jì)要嚴(yán)格把握各要素的間隙大小的節(jié)奏感，要兼顧藝術(shù)創(chuàng)作美的特征，具有一定視覺強(qiáng)度和多樣的視覺效果。
（三）戰(zhàn)略性明確。成功的視覺流程，須與版面的戰(zhàn)略性內(nèi)涵相一致，根據(jù)特定的設(shè)計(jì)內(nèi)容和要求，確立整體的設(shè)計(jì)構(gòu)想、方式，來形成不同特點(diǎn)的構(gòu)成形式，如獨(dú)特的銷售意念、競爭意念、表現(xiàn)形式等，重點(diǎn)醒目、簡潔易懂、完整，最大限度地發(fā)揮媒體的優(yōu)點(diǎn)。
一個(gè)完整的視覺流程設(shè)計(jì)的基本步驟可分為：視線捕捉，信息傳達(dá)，印象留存3個(gè)環(huán)節(jié)，它們環(huán)環(huán)相扣，不可分離：
（一）視線捕捉。這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成功的第一步，即第一感覺，是在最初的10-15秒內(nèi)通過外界的刺激（新奇的形態(tài)、強(qiáng)烈的色彩、動(dòng)人的情感、鮮明的夸張等）瞬間抓住讀者的視線，引起讀者的關(guān)注，這種方法即為視線捕捉。用于發(fā)揮這種作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成要素，被稱為視線捕捉物，可以是圖形、文字、色彩等。捕捉物在視覺上要求入目、注目、悅目。視線捕捉是一種非主動(dòng)注意的心理現(xiàn)象，因此設(shè)計(jì)時(shí)要抓住重點(diǎn)（視覺傳達(dá)），并選準(zhǔn)最佳視域區(qū)，切忌喧賓奪主或以審美代替信息傳達(dá)。（圖1）
（二）信息傳達(dá)。當(dāng)人們引起注意后，就有了進(jìn)一步了解內(nèi)容的要求。信息傳達(dá)，在設(shè)計(jì)上主要通過圖形、色彩、文字等視覺傳達(dá)要素，依據(jù)戰(zhàn)略性內(nèi)涵，作嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓δ芴幚砗途幣沤M織，進(jìn)而達(dá)到：信息簡明、流程簡化、傳達(dá)迅速、易識(shí)易讀易記。
（三）印象留存。設(shè)計(jì)時(shí)，一般在視覺流程的終端，將重要信息（諸如企業(yè)或機(jī)構(gòu)的標(biāo)志、商標(biāo)、企業(yè)名稱、品牌名等）作統(tǒng)一化設(shè)計(jì)，有時(shí)與商品圖形相結(jié)合，產(chǎn)生信息回味效應(yīng)，加深印象。這是設(shè)計(jì)最終成敗的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)好的視覺流程，應(yīng)將最想讓受眾記住的信息留在流程的最后，達(dá)到以一當(dāng)十的效果。
此外，為了使視覺流程簡捷、有力，還可借助于諸如人物的動(dòng)勢(shì)、面向、眼神、手勢(shì)、文字排列趨向、線條或色塊的趨向，使視線導(dǎo)向明確，焦點(diǎn)集中，突出重點(diǎn)。
三、視覺流程的表現(xiàn)方法
視覺流程可以從理性與感性、方向關(guān)系的流程和散點(diǎn)關(guān)系流程來分析。方向關(guān)系的流程強(qiáng)調(diào)邏輯，注重版面的清晰脈絡(luò)，正如一條線、一股氣貫穿其中，使得整個(gè)版面的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)有了主題的旋律，細(xì)節(jié)與主題自然和諧。方向關(guān)系流程比散點(diǎn)關(guān)系流程更具理性化。
方向關(guān)系視覺流程表現(xiàn)為以下幾種形式：
（一）單向視覺流程。這使得版面的流動(dòng)線更為簡明直接地訴求主題內(nèi)容，有簡潔而強(qiáng)烈的視覺效果，具體表現(xiàn)為豎向視覺流程、橫向視覺流程、斜向視覺流程。
（二）曲線視覺流程。它不如單向視覺流程簡潔，但更具有節(jié)奏韻律美?？筛爬椤癈”形和“S”形，“C”形具有飽滿、擴(kuò)張和一定的方向感，“S”形則產(chǎn)生矛盾回旋，在平面中增加深度和動(dòng)感。
（三）重心視覺流程。重心是指視覺心理的重心，可理解為：以強(qiáng)烈的形象或文字獨(dú)占版面某個(gè)部位或整版，其重心的位置依其具體畫面而定。在視覺流程上，通常先從版面重心開始，然后順延形象的方向與力度的傾向來發(fā)展視線的進(jìn)程。另外，向心和離心的視覺運(yùn)動(dòng)也是重心視覺流程的表現(xiàn)。重心視覺流程使版面主題更為鮮明突出而強(qiáng)烈。（圖2）
（四）反復(fù)視覺流程。是指相同或相似的視覺要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動(dòng)，更富于韻律和秩序美。
（五）導(dǎo)向視覺流程。通過誘導(dǎo)元素引導(dǎo)讀者視線向一定方向順序運(yùn)動(dòng)，由主及次地把版面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個(gè)有機(jī)的整體。使重點(diǎn)突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。編排中的導(dǎo)線有虛有實(shí)、表現(xiàn)多樣，如文字、視線、手勢(shì)、形象導(dǎo)向等。（圖3）
（六）散點(diǎn)視覺流程。即版面中圖與圖、圖與文字、文字與文字間呈自由分散狀態(tài)的、個(gè)性化的、較隨意的編排。
（七）最佳視域。是指在某界定的范圍內(nèi)，版面上最引人注意的方位。心理學(xué)研究表明，人的視覺在一個(gè)界定的范圍內(nèi)，其注意力價(jià)值是不均衡的，通常畫面的上部、左部、左上部和中上部是最容易受到重視的，被稱為“最佳視域”。設(shè)計(jì)時(shí)為了提高視覺注目度，將重要信息或視覺流程的停留點(diǎn)安排在注意力價(jià)值高的位置，這便是優(yōu)選最佳視域。版面中不同的視域的注目程度不同、心理感受也不同，版面上部給人以自在、輕快、高昂、積極的感受，下部給人壓抑、沉重、消沉和穩(wěn)定的印象。左側(cè)感覺輕便、自由舒展，富于活力；右側(cè)感覺緊蹙、局限、卻又莊重。（圖4）
以上前五項(xiàng)流程均為具有方向和理性的流程。在編排方向性視覺流程關(guān)系時(shí)，應(yīng)注意各信息要素間間隙大小的節(jié)奏感。若間隙大，則節(jié)奏減慢，顯得視覺流程舒展，過大則失去聯(lián)系，彼此無法呼應(yīng)，視覺流程顯弱。間隙小，布局顯得緊湊，節(jié)奏強(qiáng)而有力，信息可視性強(qiáng)；但間隙過小，會(huì)顯得緊張、擁擠，造成視覺疲勞，而無法清晰、快捷地傳達(dá)主題?？傊?，科學(xué)合理的視覺流程設(shè)計(jì)能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，引導(dǎo)讀者的視線按照設(shè)計(jì)者的意圖，合理、快捷、有效地獲取最佳印象，以實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的目的。
參考文獻(xiàn)
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3朱國勤：《編排設(shè)計(jì)》，第1版，上海，上海人民美術(shù)出版社，2004。
一、書籍設(shè)計(jì)與人性化
書籍設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)。人類社會(huì)離不開書籍，書籍設(shè)計(jì)為閱讀而存在，以為讀者服務(wù)為目的，它給予人們對(duì)信息的獲取和精神空間的拓展，集視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺于一體?，F(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)瞄準(zhǔn)人性化發(fā)展理念，在封面設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)以及插圖和材料的運(yùn)用上，都更加注重人性化需求的設(shè)計(jì)。
（一）書籍設(shè)計(jì)的含義書籍設(shè)計(jì)旨在將封面設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)以及插圖和材料等進(jìn)行綜合性的藝術(shù)設(shè)計(jì)，也就是從原稿到成書應(yīng)做的整體設(shè)計(jì)工作，它是藝術(shù)設(shè)計(jì)與印刷制作工藝相結(jié)合的產(chǎn)物。
（二）書籍設(shè)計(jì)中人性化設(shè)計(jì)的含義所謂“人性化設(shè)計(jì)”是以人的舒適度為依托，超越設(shè)計(jì)流派和審美意識(shí)集約而成的綜合設(shè)計(jì)理念，是一種更貼近人性需求，更注重情感世界的設(shè)計(jì)意識(shí)。書籍設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)，是根據(jù)人的行為習(xí)慣、生理結(jié)構(gòu)、心理狀況和思維方式等，在原有設(shè)計(jì)基本功能和性能的基礎(chǔ)上，對(duì)書籍設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，使讀者閱讀起來更加方便、舒適，在書籍設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出對(duì)人的心理生理需求與精神追求的尊重和滿足。
（三）人性化設(shè)計(jì)與書籍設(shè)計(jì)的關(guān)系經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展為藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新?lián)P起了風(fēng)帆。近年來，人性化設(shè)計(jì)概念不斷地出現(xiàn)在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)和工業(yè)造型設(shè)計(jì)中，而書籍設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，其目標(biāo)受眾是讀者，也就是說書籍設(shè)計(jì)也是為民服務(wù)的，推進(jìn)人性化設(shè)計(jì)迫在眉睫。因?yàn)椋鳛橄M(fèi)主體的讀者對(duì)精神層面的追求與日俱增，不僅要求書籍能告之他們信息，而且要求有藝術(shù)性和娛樂性，滿足其心理上的審美需求。這就要求設(shè)計(jì)者通過視覺語言，準(zhǔn)確表達(dá)書籍的內(nèi)容，忠實(shí)于原著的個(gè)性，設(shè)計(jì)出符合人的潛意識(shí)與顯意識(shí)綜合審美的人性化書籍。
二、人性化設(shè)計(jì)對(duì)于書籍設(shè)計(jì)的重要性
書是文明的載體，它蘊(yùn)藏著人類的知識(shí)、思想和信念。與時(shí)俱進(jìn)的書籍設(shè)計(jì)是否具有時(shí)代感，能否吸引讀者的眼球，豐富人們的精神世界，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新和人性化設(shè)計(jì)思維的拓展，核心是最大限度地提升讀者的審美情趣和滿足人們的精神需求。
（一）滿足人們的審美情趣
1．通過圖形、色彩和文字應(yīng)用的人性化吸引讀者眼球圖形、色彩和文字是書籍封面設(shè)計(jì)的三大要素，更是吸引讀者眼球的重要因素。設(shè)計(jì)者常用生動(dòng)的圖形來增強(qiáng)文字的說服力，激發(fā)讀者的閱讀興趣。在設(shè)計(jì)師眼里，一切空間的存在，都可以把它看成是點(diǎn)、線、面的構(gòu)成，它們相互交織形成一種韻律，組成一個(gè)絢麗多姿、奇妙無比的世界。這種點(diǎn)、線、面的豐富組合在一定程度上滿足了人們的審美需求，也體現(xiàn)出了封面設(shè)計(jì)中圖形的人性化設(shè)計(jì)。色彩具有先聲奪人的作用。色彩先于形象，尤其在遠(yuǎn)距離識(shí)別上，色彩對(duì)人的視覺沖擊力比形象更加強(qiáng)烈。封面設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用力求簡約，用色越少，形象和構(gòu)圖的表現(xiàn)力越強(qiáng)。色彩的主色調(diào)由面積較大的顏色區(qū)域控制，設(shè)計(jì)主色調(diào)時(shí)，要充分考慮不同的色彩引起人們不同的心理與情感效應(yīng)；色彩的明度對(duì)比給人的感覺也很重要，明度相近的色彩配置在一起，會(huì)產(chǎn)生朦朧、柔和、含蓄、模糊的感覺，明度對(duì)比大的色彩配置在一起，會(huì)產(chǎn)生明快、活潑的感覺，形成強(qiáng)烈的對(duì)比。文字是記錄語言的書面符號(hào)。不僅表達(dá)概念，同時(shí)也通過視覺的方式傳遞情感。人們通常認(rèn)為字體能夠使讀者產(chǎn)生第一印象，每一種字體，都有它自身的表情。如黑體有醒目嚴(yán)肅的感覺；老宋、楷書有端莊剛直的表情；而篆書則有華貴古樸的風(fēng)貌。設(shè)計(jì)者根據(jù)書籍的不同性質(zhì)、用途和讀者，把三者有機(jī)地融合，突顯書籍設(shè)計(jì)中的人性化，表現(xiàn)其豐富的內(nèi)涵和人性化的外延。
2．通過版面設(shè)計(jì)的人性化深化讀者情感讀者在品味書中內(nèi)容時(shí)，視覺是其中最直接和最重要的感受。版面排列清晰流暢，讀起來賞心悅目。通過文字與形象要素的有機(jī)組合，可營造出一種溫馨又具人文關(guān)懷的閱讀氛圍。于是，書籍的版面設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)者來說尤為重要，版面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循閱讀時(shí)的視覺流動(dòng)規(guī)律和視覺心理的客觀規(guī)律。在書籍的人性化設(shè)計(jì)中，版面的設(shè)計(jì)既要表現(xiàn)出藝術(shù)的張力，又要充分體現(xiàn)原著的內(nèi)涵，使讀者在閱讀中如同在聽音樂，感受到書中獨(dú)特的節(jié)奏和韻律；在連頁、跨頁、折疊頁的使用中，要和單頁保持一定的整體感和連貫性，在統(tǒng)一的形式構(gòu)架上展開設(shè)計(jì)，以控制版面的視覺秩序，通過人性化的版面設(shè)計(jì)深化讀者的情感。
3．通過插圖的人性化聚焦讀者目光插圖大致可分為兩類：一類是藝術(shù)插圖，也稱文學(xué)插圖，它具有與文字相對(duì)應(yīng)的獨(dú)立欣賞價(jià)值，以增加讀者的閱讀興趣；另一類是技術(shù)插圖，又稱科技插圖，這類插圖通常用于某些學(xué)科用文字難以表達(dá)的內(nèi)容上，讓讀者能夠輕松、愉快地理解書中的內(nèi)容。插圖的人性化設(shè)計(jì)在整體策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊扣原著主題，創(chuàng)作新穎獨(dú)特、有沖擊力的圖形語言，以增進(jìn)讀者對(duì)書中內(nèi)容的理解。插圖的人性化設(shè)計(jì)，對(duì)讀者的心理感受能夠產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用，趣味得體的插圖可以聚焦讀者的目光，豐富文字的情感，增添閱讀的樂趣。
4．通過選材的人性化豐富讀者視野新世紀(jì)書籍設(shè)計(jì)載體材料的選取越來越考究，人性化的因素也愈加凸顯?，F(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)的主要材料有紙張、絲織品、布料、皮革、木材、化纖、金屬、塑料等等，這些材料的成份、屬性和肌理不同，給人的觀感和觸感也不同。不同的材質(zhì)帶給讀者不同的心理體驗(yàn)，更容易使讀者的情感產(chǎn)生震動(dòng)并與心靈的內(nèi)在精神產(chǎn)生共鳴。書籍設(shè)計(jì)注重整體形態(tài)的有效把握十分重要，不論是古為今用的外包裝設(shè)計(jì)，還是今朝新型材料的綜合應(yīng)用，以及字體和色彩的合理搭配，都集中反映出書籍內(nèi)容的沉穩(wěn)、擴(kuò)張與內(nèi)斂并存以及動(dòng)與靜的高度協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)信息傳遞造型和內(nèi)在精神氣質(zhì)的和諧，形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，有效地體現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì)之精髓。
（二）滿足人們的精神需求書籍的人性化設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是以人為本，在主觀上強(qiáng)調(diào)與人們的審美情趣和精神追求的一致性，在客觀上注重與時(shí)展和市場需求的同步性，二者的高度統(tǒng)一有力地推進(jìn)了藝術(shù)設(shè)計(jì)的繁榮與發(fā)展。優(yōu)秀的書籍設(shè)計(jì)是以抽象的美感把知識(shí)傳遞給讀者，使讀者透過醒目的封面、悅目的版式、精美的插圖、溫馨的色彩和親和的文字感受大千世界，在潛移默化中感受知識(shí)的力量、感悟人性化設(shè)計(jì)的信息，進(jìn)而達(dá)到豐富人生獲取精神動(dòng)力之目的。人性化的書籍設(shè)計(jì)追求的是一種境界，一種以書籍為載體的人文關(guān)懷，一份服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的沉甸甸的責(zé)任。因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)的人性化順應(yīng)了時(shí)展潮流，符合先進(jìn)文化的發(fā)展方向，極大地激發(fā)了人們的讀書熱情，不斷地滿足著各成面讀者的精神需求。閱讀業(yè)已成為一種生活需求，成為一種生活方式，從幼兒到老年都要讀書，從書桌前到旅行中都可以閱讀，閱讀書籍的過程是一種由視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺所構(gòu)成的令人愉快的過程。書籍設(shè)計(jì)的各個(gè)因素都將成為設(shè)計(jì)師反映圖書內(nèi)在精神的重要媒介，通過幽默的情趣淡化書商的直接功利目的，減少人們對(duì)宣傳所持的逆反心態(tài)，使讀者自然而然、不知不覺地接受某種商業(yè)和文化信息，從而激發(fā)起讀者對(duì)圖書的潛在情感，使人們?cè)陂喿x中不僅獲取知識(shí)和信息，還能獲得精神的愉悅。
摘要：結(jié)合多年的教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)組織、版面布局、色彩搭配、動(dòng)態(tài)特效等方面，闡述了創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)Powerpoint演示文稿的設(shè)計(jì)與制作策略，從而促進(jìn)了教學(xué)效果的最優(yōu)化。
關(guān)鍵詞 ：信息化教學(xué)；PPT演示文稿；結(jié)構(gòu)；版式布局；色彩
作者簡介：張翠紅，女，南京財(cái)經(jīng)學(xué)校高級(jí)講師，碩士，主要研究方向?yàn)橛?jì)算機(jī)專業(yè)教學(xué)。
中圖分類號(hào)：G712 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7747（2015）06-0048-02
隨著信息技術(shù)的不斷推進(jìn)，PPT的運(yùn)用越來越廣泛，不僅在教學(xué)課件、工作匯報(bào)、產(chǎn)品展示、項(xiàng)目介紹、活動(dòng)宣傳中需要用到PPT，而且連一些簡單的平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫制作甚至電子雜志都可以通過PPT來實(shí)現(xiàn)。在信息化教學(xué)過程中，PowerPoint演示文稿的應(yīng)用十分普及，但在設(shè)計(jì)方面仍存在一些問題，如文字內(nèi)容過多、結(jié)構(gòu)不清晰、版式布局不合理、色彩搭配不協(xié)調(diào)等，影響了教學(xué)信息的有效傳遞。為了使PowerPoint演示文稿最大限度地發(fā)揮高效傳遞信息的作用，本文結(jié)合實(shí)踐，探討教學(xué)演示文稿的設(shè)計(jì)與制作策略。
一、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與邏輯展示要清晰
好的PPT一定要思路清晰、邏輯明確、重點(diǎn)突出、觀點(diǎn)鮮明。PPT僅僅是一種輔助表達(dá)的工具，其目的是讓PPT的受眾能夠快速地抓住所需表達(dá)的要點(diǎn)和重點(diǎn)。
（一）做好邏輯清晰的大綱設(shè)計(jì)
在PPT的構(gòu)思階段，應(yīng)整合提煉知識(shí)要點(diǎn)，先擬好大綱，設(shè)計(jì)內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)，進(jìn)行教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)和大綱設(shè)計(jì)，這是做好PPT演示文稿設(shè)計(jì)的前提。如果是由現(xiàn)成的文字內(nèi)容轉(zhuǎn)制PPT，則要對(duì)文字進(jìn)行提煉，使之精簡化、層次化、框架化。
（二）按層級(jí)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容
演示文稿通常有線性、樹形、網(wǎng)狀三種結(jié)構(gòu)，每種結(jié)構(gòu)都應(yīng)包括封頁、（子）目錄頁、子頁、尾頁四級(jí)。首先，目錄頁是演示文稿的總綱。目錄頁必須要有且目錄項(xiàng)要精練，并能體現(xiàn)其設(shè)計(jì)的教學(xué)過程。其次，在目錄上用超鏈接或熱區(qū)跳轉(zhuǎn)到具體子頁，并在具體子頁演示完后又返回目錄頁，這樣能使學(xué)生明確課程脈絡(luò)。
二、版面設(shè)計(jì)要主題突出并均衡統(tǒng)一
要使PPT成為奪人眼球的藝術(shù)品，PPT的版面布局設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的。
（一）要遵循版面設(shè)計(jì)原則
1.主題鮮明突出。按照主從關(guān)系的順序?qū)⒅黝}形象放大并編排于版面視覺中心，以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。
2.形式內(nèi)容統(tǒng)一。版式設(shè)計(jì)所追求的完美形式必須符合設(shè)計(jì)思想主題的表達(dá)，這是編排設(shè)計(jì)必須遵循的原則及設(shè)計(jì)的先決條件。［1］
3.強(qiáng)化整體布局。首先，加強(qiáng)整體結(jié)構(gòu)組織的方向視覺秩序。如水平結(jié)構(gòu)、垂直結(jié)構(gòu)、傾斜結(jié)構(gòu)、曲線結(jié)構(gòu)等。其次，加強(qiáng)文案的集合性，將方案中多種信息組合成塊狀，以增強(qiáng)版面文字的條理性和產(chǎn)生清晰的導(dǎo)讀性。
（二）最常見的PPT編排類型
1.標(biāo)準(zhǔn)型。這是最常見的簡單而規(guī)則的版面編排類型。
2.左置型。這也是一種非常常見的版面編排類型，往往將縱長型圖片放在版面的左側(cè)，使之與橫向排列的文字形成有力對(duì)比。這種版面編排類型十分符合人們的視線流動(dòng)順序。
3.斜置型。構(gòu)圖時(shí)全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜，使視線上下流動(dòng)，畫面產(chǎn)生動(dòng)感。
4圓圖型。在安排版面時(shí)，以正圓或半圓構(gòu)成版面的中心，在此基礎(chǔ)上，按照標(biāo)準(zhǔn)型順序安排標(biāo)題、說明文和標(biāo)志圖形，在視覺上非常引人注目。
5.中軸型。這是一種對(duì)稱的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說明文與標(biāo)題圖形放在軸心線或圖形的兩邊，具有良好的平衡感。根據(jù)視覺流程的規(guī)律，在設(shè)計(jì)時(shí)要把訴求重點(diǎn)放在左上方或右下方。
6.棋盤型。在安排版面時(shí)，將版面全部或部分分割成若干等量的方塊形態(tài)，區(qū)別明顯，作棋盤式設(shè)計(jì)。
7.文字型。在這種編排中，文字是版面的主體，圖片僅僅是點(diǎn)綴。一定要加強(qiáng)文字本身的感染力，同時(shí)，字體要便于閱讀，并使圖形起到錦上添花、畫龍點(diǎn)睛的作用。
三、色彩搭配要和諧統(tǒng)一
（一）色彩基調(diào)選擇要有主導(dǎo)
根據(jù)色彩心理，設(shè)計(jì)應(yīng)用環(huán)境。作為基調(diào)的色彩在配置上需要占據(jù)較大的面積，起到烘托氣氛的主導(dǎo)作用。
（二）色彩配置要和諧
制作PPT教學(xué)演示文稿過程中，選配色彩要簡明、和諧。色彩的和諧是指整個(gè)畫面的色彩配置既要統(tǒng)一協(xié)調(diào)又要完整悅目。［2］主要推薦以下幾種配色要點(diǎn)。
1.使用單色。盡管PPT設(shè)計(jì)要避免采用單一色彩，以免產(chǎn)生單調(diào)的感覺，但通過調(diào)整色彩的飽和度和透明度也可以產(chǎn)生變化，使頁面看起來色彩統(tǒng)一，有層次感。
2.使用鄰近色。所謂鄰近色，就是在色帶上相鄰近的顏色。例如，綠色和藍(lán)色、紅色和黃色就互為鄰近色。采用鄰近色設(shè)計(jì)PPT，可以避免色彩雜亂，易于達(dá)到頁面的和諧統(tǒng)一。
3.使用對(duì)比色。對(duì)比色可以突出重點(diǎn)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，通過合理使用對(duì)比色，能夠使PPT特色鮮明、重點(diǎn)突出。在設(shè)計(jì)時(shí)一般以一種顏色為主色調(diào)，以對(duì)比色作為點(diǎn)綴，從而起到畫龍點(diǎn)睛的效果。
在PPT配色中，還要謹(jǐn)記一些誤區(qū)：一是配色要盡量控制在3-5種色彩以內(nèi)，不要將所有顏色都用到；二是背景和前文的對(duì)比盡量要大，以便突出主要文字內(nèi)容（絕對(duì)不要用花紋繁復(fù)的圖案做背景）。
四、動(dòng)態(tài)特效設(shè)計(jì)要得當(dāng)
動(dòng)態(tài)特效設(shè)計(jì)是指自定義動(dòng)畫設(shè)置和幻燈片間切換設(shè)計(jì)。［3］動(dòng)畫運(yùn)用要少而精，動(dòng)畫運(yùn)用的原則主要包括以下方面。
（一）必要原則
動(dòng)畫運(yùn)用要與邏輯或講課思路一致，以吸引學(xué)員的注意力。要做到少而精，不能太花哨。
（二）規(guī)律原則
動(dòng)畫出現(xiàn)的方向要有規(guī)律性，一般相同內(nèi)容都從同方向出現(xiàn)；內(nèi)容出現(xiàn)次序要設(shè)計(jì)合理。
（三）流暢原則
一方面，要選擇適當(dāng)?shù)膭?dòng)畫進(jìn)行配合；另一方面，要控制好動(dòng)畫的速度，以及進(jìn)行適宜的時(shí)間設(shè)置。
動(dòng)畫體現(xiàn)邏輯的原則，動(dòng)態(tài)內(nèi)容切換的要點(diǎn)是用好母版，同類別的頁面動(dòng)畫應(yīng)保持一致（如過渡頁、體現(xiàn)正文不同層次的頁面）；同級(jí)別或同一章節(jié)的動(dòng)態(tài)內(nèi)容切換動(dòng)畫要保持一致。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：城市道路，慢行交通，交通標(biāo)志，設(shè)置參數(shù)
中圖分類號(hào)：U41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
0 引言
近年來，隨著城市節(jié)能減排和“低碳、降耗”生活理念的推廣，慢行交通受到了廣泛的關(guān)注和重視，慢行交通是城市綜合交通系統(tǒng)中不可分割的組成部分。道路交通標(biāo)志作為無聲的“道路語言”，在道路交通系統(tǒng)中發(fā)揮著重要作用。本文從城市道路慢行交通標(biāo)志的設(shè)置角度分析，通過建立數(shù)學(xué)模型探討適合我國城市特點(diǎn)的慢行交通標(biāo)志，從而改善城市慢行系統(tǒng)交通條件。
1 慢行交通系統(tǒng)特性
1.1 慢行交通系統(tǒng)的概念
（1）慢行交通的定義
慢行交通，一般也稱為非機(jī)動(dòng)化交通(non-motorized transportation)。主要表現(xiàn)為步行和非機(jī)動(dòng)車交通，出行速度一般情況下不大于20 km•h-1。
（2）慢行交通系統(tǒng)的構(gòu)成
城市慢行交通系統(tǒng)由兩大部分構(gòu)成：步行交通系統(tǒng)和非機(jī)動(dòng)車交通系統(tǒng)。其中步行的主要對(duì)象為行人，非機(jī)動(dòng)車的主要對(duì)象包括自行車、 電動(dòng)車、 殘疾人車、 人力三輪車等。
1.2 慢行出行者交通特性
（1）慢行出行者基本特性
慢行速度：步行速度一般為1.0~1.2m/s，自行車速度一般為12~15 km/h；
（2）慢行出行者社會(huì)特性
安全性：行人和騎行人更容易在交通事故中受傷甚至死亡；經(jīng)濟(jì)水平：選擇慢行交通的出行者往往是低收入家庭；年齡：老年人在選擇以慢行交通為主要出行方式的出行者中所占比例在50%以上。
2 慢行交通標(biāo)志設(shè)置相關(guān)理論
2.1慢行交通標(biāo)志的概述
（1）慢行交通標(biāo)志定義
慢行交通標(biāo)志是以視覺形象為載體，以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，通過視覺傳達(dá)方式向出行者傳遞信息。
（2）慢行交通標(biāo)志分類
針對(duì)慢行環(huán)境空間在形式和類型上的差異，慢行交通標(biāo)志按功能可分為：管理性標(biāo)志：多以明示、告知、勸說、指令、警告、禁止等為特征；導(dǎo)向性標(biāo)志：通過方向、圖形、符號(hào)及文字向出行者傳達(dá)方位及目的地信；信息說明性標(biāo)志：通過圖形或文字向出行者傳達(dá)說明性信息。
（3）慢行交通標(biāo)志的構(gòu)成要素
構(gòu)成要素主要包括文字、標(biāo)志符號(hào)和載體三部分。其中文字要素：信息傳達(dá)準(zhǔn)確，指代單一，能夠彌補(bǔ)容易產(chǎn)生歧義的標(biāo)志；標(biāo)志符號(hào)：形式多樣，能夠?qū)?fù)雜的信息通過準(zhǔn)確的語義和符號(hào)表達(dá)出來；載體要素：用物質(zhì)和非物質(zhì)的載體傳播物質(zhì)、信息和文化。
2.2慢行交通標(biāo)志對(duì)人的作用機(jī)理
（1）交通標(biāo)志對(duì)人知覺的作用機(jī)理
人的知覺是大腦作用于感覺器官的外部事物各部分的整體反應(yīng)[1]。交通標(biāo)志的版面設(shè)計(jì)利用感知規(guī)律，設(shè)計(jì)成圖形較小，背景較大的形式。圖形是感知的中心，通過背景來襯托展現(xiàn)。
（2）交通標(biāo)志對(duì)人視覺的作用機(jī)理
視覺是人在大部分的感知渠道中獲取外部信息的第一信道。通過知覺獲得靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的交通信息超過了80％ 。我國在慢行系統(tǒng)交通標(biāo)志設(shè)置中采用紅、黃、綠、藍(lán)、黑、白六種顏色。
（3）人對(duì)交通標(biāo)志的認(rèn)知能力
道路使用者在有限的時(shí)間內(nèi)完成對(duì)交通標(biāo)志的識(shí)別及理解的能力被稱為人對(duì)交通標(biāo)志的認(rèn)知能力。慢行交通出行者對(duì)交通標(biāo)志信息的識(shí)別和處理過程一般可以分為發(fā)現(xiàn)、識(shí)別、認(rèn)讀、理解和反應(yīng)五個(gè)階段[2]。
3 慢行系統(tǒng)交通標(biāo)志參數(shù)確定方法
3.1交通標(biāo)志位置確定
慢行交通標(biāo)志的前置距離，必須讓出行者有足夠的時(shí)間去完成標(biāo)志的認(rèn)讀、大腦對(duì)信息的處理和判斷以及采取行動(dòng)進(jìn)行減速、停車等動(dòng)作的過程（以電動(dòng)自行車為例）。
圖1出行者行駛和對(duì)標(biāo)志的認(rèn)知模圖
需滿足：
根據(jù)《電動(dòng)自行車通用技術(shù)條件》相應(yīng)規(guī)定，干態(tài)制動(dòng)時(shí)≤4m，濕態(tài)制動(dòng)時(shí)≤15m；的最小值為，其中一般為250cm~350cm；（電動(dòng)自行車騎行者）一般為160cm；取15°[3]。由此計(jì)算得到標(biāo)志的前置距離。下表為不同速度下標(biāo)志前置距離的建議值。
表1不同速度下慢行交通標(biāo)志前置距離建議值
3.2交通標(biāo)志文字尺寸確定
交通標(biāo)志的文字高度可通過可視性理論來確定?；谝韵聝蓚€(gè)臨界條件建立模型[4][5]：
①騎行人在B點(diǎn)剛剛能夠看清標(biāo)志內(nèi)容；
②騎行人在C點(diǎn)讀完并理解標(biāo)志所傳達(dá)的信息，與此同時(shí)剛好到達(dá)D點(diǎn)，即C點(diǎn)與D點(diǎn)重合。
根據(jù)以上結(jié)論，下表給出了標(biāo)志在設(shè)置中文字的參考尺寸。
表2標(biāo)志設(shè)置中文字的參考尺寸
3.3交通標(biāo)志版面尺寸確定
通過研究標(biāo)志字高模型，可以計(jì)算出在不同時(shí)速下的文字大小，從而來計(jì)算標(biāo)志的高度a，寬度b。一般來說，a=6*H(H為字高)。確定了a值之后，寬度一般采取黃金分割比例來確定，以滿足出行者視覺上的美感，即 a：b=0.618：1。
4結(jié)論
交通標(biāo)志作為城市道路的重要交通設(shè)施，在引導(dǎo)城市交通、提高道路通行能力、減少交通擁堵等方面發(fā)揮著重要作用。本文通過分析出行者的交通特性，界定慢行系統(tǒng)交通標(biāo)志的定義及分類，構(gòu)建出行者行駛和對(duì)標(biāo)志的認(rèn)知模型，從而計(jì)算交通標(biāo)志設(shè)置的前置距離、文字高度、版面尺寸三個(gè)主要技術(shù)參數(shù)，并分別針對(duì)不同使用對(duì)象給出了不同條件下參數(shù)的建議值，為規(guī)范城市慢行系統(tǒng)交通標(biāo)志的設(shè)置起到重要作用。
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