時間：2023-03-30 10:38:52
導(dǎo)語：在收入與消費論文的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
下午好!我是金融學(xué)專業(yè)***，非常感謝各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯。我的畢業(yè)論文題目是《拓展農(nóng)村消費信貸市場的策略分析》，我的指導(dǎo)老師是***老師。下面我就論文的相關(guān)情況向各位老師作一下匯報，懇請各位老師批評指導(dǎo)。
首先，我想談?wù)勥@篇文章的寫作意義。
近年來，我國農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力不斷提高，在國家一系列支農(nóng)、惠農(nóng)政策支持下，農(nóng)民收入連續(xù)幾年獲得穩(wěn)定增長，農(nóng)村的消費水平也在逐年提高，但與城市相比仍有很大差距。
當(dāng)前，農(nóng)村是擴大內(nèi)需的突破口，經(jīng)濟增長的潛力在農(nóng)村，而農(nóng)村資金短缺，農(nóng)民貸款難問題嚴(yán)重制約了農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高，阻礙了農(nóng)村市場的發(fā)展。這與我國建設(shè)社會主義新農(nóng)村的目標(biāo)是相違背的。
本課題通過分析農(nóng)村消費信貸的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其中的問題，并提出拓展農(nóng)村消費信貸市場策略，可為開拓農(nóng)村消費信貸市場提供政策建議和理論依據(jù)，使我國農(nóng)村需求潛力得到進(jìn)一步的開發(fā)，農(nóng)民生活質(zhì)量得到提高，農(nóng)村金融市場實現(xiàn)繁榮。
其次，我想談?wù)勥@篇文章的研究方法和寫作思路。
研究方法：
1.文獻(xiàn)綜述法。在前人的基礎(chǔ)上，全面分析農(nóng)村消費信貸在農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)中的作用及存在的問題，并提出拓展農(nóng)村消費信貸市場的相應(yīng)策略。
2.定性分析法。以當(dāng)前農(nóng)村消費信貸市場的發(fā)展?fàn)顩r為切入點，定性的研究阻礙農(nóng)村消費信貸發(fā)展的多方面原因。
思路：
從調(diào)研農(nóng)村消費市場和消費信貸情況入手，深入分析新時期我國農(nóng)村消費信貸市場的狀況，針對制約我國農(nóng)村消費信貸業(yè)務(wù)發(fā)展的因素和農(nóng)村消費需求和消費信貸需求的特點，并對相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行研究，進(jìn)而提出開拓農(nóng)村消費信貸市場的策略。
最后，我想談?wù)勥@篇論文的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容。
本文分為三個部分，第一部分通過分析農(nóng)村消費市場的需求狀況，指出目前農(nóng)村消費市場缺少足夠的信貸支持，從側(cè)面說明拓展農(nóng)村消費信貸市場的必要性和可行性;
第二部分通過分析我國農(nóng)村消費信貸市場現(xiàn)狀，提出目前農(nóng)村消費信貸市場還存在著農(nóng)村金融服務(wù)體系不健全、農(nóng)村金融服務(wù)機構(gòu)信貸資金投放不足、農(nóng)村信貸產(chǎn)品創(chuàng)新落后于經(jīng)濟的變化發(fā)展以及農(nóng)村消費信貸相配套的政策和法律體系不完善等問題;
第三部分針對我國農(nóng)村消費信貸市場存在的問題，提出加快改革步伐，建立商業(yè)性金融，合作性金融、政策性金融相結(jié)合，資本充足、功能健全、服務(wù)完善，運行安全的農(nóng)村金融體系;同時農(nóng)村信用社等金融機構(gòu)要不斷加強信貸風(fēng)險管理，開拓創(chuàng)新，推出多樣化的信貸產(chǎn)品;政府部門要進(jìn)一步加強政策扶持力度，完善相關(guān)法律法規(guī)以改善農(nóng)村金融的外部環(huán)境等若干對策。
與其他文章相比，本文創(chuàng)新的之處是對農(nóng)村信用社等金融機構(gòu)消費信貸業(yè)務(wù)的風(fēng)險管理問題和金融產(chǎn)品創(chuàng)新等方面進(jìn)行了深入的闡述。
本論文經(jīng)過一二三稿并最終定稿，在這期間，我的論文指導(dǎo)老師——***老師對我的論文進(jìn)行了詳細(xì)的修改和指正，并給予我許多寶貴的意見和建議。在這里，我對她表示我最真摯的感謝和敬意!
以上就是我畢業(yè)論文答辯自述，希望各評委老師給予評價和指正。謝謝!
上午好!
我是**專升本**班的***，我的論文題目是《企業(yè)保持持續(xù)盈利能力研究》。這篇論文是在我的指導(dǎo)老師***老師的悉心指點下完成的，在這段時間里，*老師對我的論文進(jìn)行了詳細(xì)的修改和指正，并給予我許多寶貴的意見和建議。在這里，我對她表示我最真摯的感謝和敬意!下面我將這篇論文的寫作研究意義、結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容、存在的不足向各位老師作簡要的陳述，懇請各位老師批評指導(dǎo)。
首先，我想談?wù)劄槭裁催x這個題目及這篇文章的研究意義。
我當(dāng)時之所以選擇《企業(yè)保持持續(xù)盈利能力研究》這個題目是因為隨著經(jīng)濟全球化和信息技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)賴以生存和發(fā)展的環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，在中國很多企業(yè)都因為不能適應(yīng)這種變化而走向衰退。如何使企業(yè)既能保持目前的發(fā)展，又能在未來依然取得良好的發(fā)展勢頭等持續(xù)發(fā)展問題，引起各界越來越多的重視。因此，我們無論從社會財富創(chuàng)造、國民經(jīng)濟發(fā)展、國家財政收入、充裕就業(yè)機會、提升市場競爭力等哪一個方面去進(jìn)行考察，都需要對其不斷地進(jìn)行研究，以不斷提升企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的能力，從而促進(jìn)我國經(jīng)濟更快的發(fā)展。
其次，我想談?wù)勥@篇文章的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容。
我的論文主要分為以下四個部分：
第一部分，主要概述了企業(yè)的盈利能力的涵義，之后又從企業(yè)的生命周期角度闡述了企業(yè)一旦失去持續(xù)盈利的能力，根本就無法維持生命，突出了持續(xù)盈利能力對企業(yè)發(fā)展的重要性，持續(xù)發(fā)展已成為企業(yè)生存最基本的保障。我們應(yīng)在企業(yè)消亡和終結(jié)前，盡可能地延長企業(yè)的壽命，使其在有限的生命周期內(nèi)實現(xiàn)其最大的價值。這既是對企業(yè)的盈利能力概念的補充和完善，也為下文進(jìn)行深入論述打下了基礎(chǔ)。
第二部分，著重分析了哪些因素影響了企業(yè)保持持續(xù)盈利的能力，主要有以下四個方面：一、惡心競爭;二、戰(zhàn)略規(guī)劃缺失;三、缺乏現(xiàn)代企業(yè)制度和科學(xué)管理體系;四、企業(yè)家浮躁的心態(tài)。
第三部分，主要從外因和內(nèi)因兩個方面分析了我國企業(yè)保持持續(xù)盈利能力的現(xiàn)狀，并對企業(yè)中存在的問題做了原因分析，指出外因只是對企業(yè)的發(fā)展存在一定程度的影響，并不是制約企業(yè)發(fā)展的決定因素。而真正制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸還是在于企業(yè)內(nèi)部，并且具有普遍性。
第四部分，主要是針對前文所提到的影響企業(yè)保持持續(xù)盈利能力的因素和現(xiàn)存企業(yè)中存在的幾個主要問題，提出了相應(yīng)的解決對策：1.不斷創(chuàng)新，回避惡性競爭;2.加強企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略;3.建立完善的核心制度和科學(xué)管理體系;4.企業(yè)家要具有企業(yè)家精神和良好的心態(tài);5.塑造優(yōu)秀企業(yè)文化;6.高瞻遠(yuǎn)矚，樹立遠(yuǎn)大發(fā)展意識。同時，也將論文的結(jié)構(gòu)作了最后的收尾和完善，使論文整體結(jié)構(gòu)完整，論述合理。
最后，我想談?wù)勥@篇文章存在的不足。
論文關(guān)鍵詞：金融危機，需求，中美貿(mào)易出口
一、引言
2007年由美國次貸危機引發(fā)的全球金融危機，已在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生相當(dāng)深遠(yuǎn)的負(fù)面影響。美國消費明顯減緩，影響了中美貿(mào)易間的往來。2006年我國對美出口額同比增長率基本維持在20%，但在金融危機的影響下，這個數(shù)據(jù)從2007年8月開始下降，2009年除12月份以外，其余月份我國對美出口額同比增長全都為負(fù)增長。作為高度依賴國際市場的出口大國，對美出口的下降，會直接影響到我國的國民經(jīng)濟。
影響中美貿(mào)易出口有多種因素。而金融危機的需求傳導(dǎo)機制應(yīng)該說是影響出口貿(mào)易最為重要的一個因素。此次金融危機使得許多消費者對美國經(jīng)濟前景感到擔(dān)憂，對未來持悲觀的態(tài)度。據(jù)測算,美國經(jīng)濟增長率每下降1%，中國對美出口就會下降5%~6%。美國消費減少，美國的經(jīng)濟就步入衰退時代經(jīng)濟學(xué)論文，而我國對美出口也會呈現(xiàn)出明顯的下滑態(tài)勢。
為化解金融危機給我國經(jīng)濟帶來的影響，中國政府采取積極的財政政策和寬松的金融政策，計劃兩年內(nèi)投資4萬億元擴大內(nèi)需，保障經(jīng)濟平穩(wěn)運行。在擴大內(nèi)需的條件下，中國的出口貿(mào)易可以更好地利用國內(nèi)和國際兩個市場、兩種資源。
本文分析了2007年8月至2010年3月這段時期內(nèi)，國內(nèi)外需求對我國對美出口貿(mào)易的影響論文格式模板。這對促進(jìn)中美貿(mào)易具有重要的實踐意義。
二、文獻(xiàn)綜述
學(xué)者對國際金融危機對出口貿(mào)易的影響程度眾說紛壇。在理論分析方面，姜鴻（2009）認(rèn)為美國金融危機通過影響中國的出口、投資和消費，傳導(dǎo)到我國的實體經(jīng)濟，但對我國實體經(jīng)濟的總體影響程度有限。短期內(nèi)我國應(yīng)來取措施促進(jìn)出口，長期內(nèi)則應(yīng)擴大內(nèi)需，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。王聰，張海云（2009）認(rèn)為金融危機導(dǎo)致世界經(jīng)濟整體下滑。短期內(nèi)，外部需求萎縮、國際原材料價格上漲和人民幣升值導(dǎo)致的企業(yè)出口成本上升、國外銀行信貸緊縮導(dǎo)致的國內(nèi)企業(yè)資金周轉(zhuǎn)能力下降以及貿(mào)易保護主義抬頭等因素使得中國出口貿(mào)易增速明顯下降。從中長期來看，外需明顯萎縮是影響中國出口貿(mào)易增長的主要因素。而裴長洪（2008）則認(rèn)為應(yīng)避免高估美國次貸危機對我國出口貿(mào)易的影響。美國經(jīng)濟下滑,居民收入下降，將對其進(jìn)口需求產(chǎn)生不利影響,但同時也會加大對進(jìn)口廉價商品的依賴，只要我國商品繼續(xù)保持價格競爭優(yōu)勢，可以克服美國經(jīng)濟的不利影響。因此，美歐經(jīng)濟不景氣，對我國出口增長和市場擴大未必是絕對的壞事。
在實證分析方面，田苗（2009）采用1997年第1季度至2008年第4季度的季度數(shù)據(jù)，運用VAR模型和脈沖響應(yīng)分析了貿(mào)易伙伴國美國和歐元區(qū)國家GDP下滑對我國出口貿(mào)易的影響。其中美國的GDP增量在初期會對我國出口有一個短期的正效應(yīng)，這種沖擊在第2期以前逐漸減小，但是在第2期以后，這種正沖擊效應(yīng)放大說明美國GDP對我國的出口貿(mào)易的影響存在半年以上的時間推移。裴平、張倩（2009）選取了2007年4月至2008年12月的月度數(shù)據(jù)經(jīng)濟學(xué)論文，實證研究了我國對前十大出口對象國的出口總額與這些國家的人均GDP、股市總市值、失業(yè)率，以及人民幣有效實際匯率之間的關(guān)系。結(jié)論是在國際金融危機背景下，這些國家的人均GDP下降和失業(yè)率增加，對我國出口貿(mào)易的負(fù)面影響很大；這些國家股市總市值的變化和人民幣實際有效匯率的波動，對我國出口貿(mào)易的負(fù)面影響較小。
三、國內(nèi)外需求對中美貿(mào)易出口影響的理論分析
根據(jù)國際經(jīng)濟學(xué)理論，一個國家的出口主要取決于該國真實的國民收入和本幣實際購買力有關(guān)。也就是說，中國對美出口取決于兩個變量：一是美國的國民收入。美國的國民收入可以用美國商品零售總額來代替，因為美國商品零售額在美國占個人消費開支的一半，相當(dāng)于國內(nèi)生產(chǎn)總值的三分之一，因而是觀察美國經(jīng)濟增長狀況的重要指標(biāo)之一；二是人民幣實際購買力，它與CPI和人民幣對美元匯率有關(guān)。人民幣對美元匯率在金融危機時期基本保持在6.82左右，變動幅度微小，因此不考慮人民幣匯率這一因素。
鑒于國內(nèi)市場對國際市場具有一定程度的替代性，當(dāng)出口在國際市場碰壁時，國內(nèi)市場能夠?qū)⒉糠謬H需求轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。本文用我國社會消費品零售額來代替我國需求，分析其在危機時期內(nèi)對中美貿(mào)易出口的影響。
本文將美國商品實際零售總額（剔除了美國居民消費價格指數(shù)因素），中國社會消費品實際零售總額（剔除了中國居民消費價格指數(shù)因素）列為解釋變量，這樣不但考慮了居民消費價格指數(shù)這一因素，而且美國商品和中國社會消費品實際零售額比名義值更能準(zhǔn)確地反映現(xiàn)實。
圖1顯示了2007年8月至2010年3月這一期間中國社會消費品實際零售額（RCR）和美國商品零售額(RUR)的走勢。由圖可見，RUR在這一時期明顯有減緩的趨勢，而RCR不斷在小幅上升。
四、國內(nèi)外需求對中美貿(mào)易出口影響的實證研究
（一）、變量選取及數(shù)據(jù)來源
本文采用2007年8月至2010年3月時間段的月度數(shù)據(jù)進(jìn)行分析論文格式模板。為取得實際值，各變量均剔除了物價因素。其中，我國對美出口額（EX）和我國社會消費品實際零售額（RCR）都剔除了我國居民消費價格指數(shù)（CCPI），美國商品實際零售額（RUR）剔除了美國居民消費價格指數(shù)（UCPI）。EX來源于中國海關(guān)經(jīng)濟學(xué)論文，CR來源于中國統(tǒng)計局，UR來源于美國商務(wù)部，CCPI來源于中國統(tǒng)計局，UCPI來源于美國勞工部，CCPI和UCPI均為同比數(shù)據(jù)。
（二）、變量的單位根檢驗
為消除數(shù)據(jù)可能存在的異方差現(xiàn)象，將變量作對數(shù)處理，分別以LnEX、LnRCR和LnRUR來表示。通過Eviews利用ADF法對這三個時間序列及其差分序列進(jìn)行單位根檢驗，結(jié)果如表1所示：
表1 ADF單位根檢驗
變量
檢驗形式
DW值
ADF值
1%臨界值
5%臨界值
檢驗結(jié)論
lnex
（c,n,1）
1.968759
-2.462022
-3.670170
-2.963972
非平穩(wěn)
D(lnex)
(c,n,1)
1.921250
-4.032403
-3.679322
-2.967767
平穩(wěn)*
Lnrcr
(c,t,0)
1.763556
-2.907864
-4.284580
-3.562882
非平穩(wěn)
D(lnrcr)
(c,t,0)
1.934354
-5.388697
-4.296729
-3.568379
平穩(wěn)*
lnrur
(n,n,0)
2.0922816
-1.317892
-2.641672
-1.952066
非平穩(wěn)
D(lnrur)
(n,n,0)
1.999653
-5.337233
-2.644302
【關(guān)鍵詞】營改增 房地產(chǎn)
一、建筑行業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)的聯(lián)
（1）數(shù)據(jù)選取。為了科學(xué)的進(jìn)行分析，本文選取了我國近6年的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的分析，本文選取2006～2011年建筑業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如下表建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)2006～2011年總產(chǎn)值，其中房地產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值收入來源范圍廣，但主要為房地產(chǎn)經(jīng)營收入，所以在房地產(chǎn)總產(chǎn)值的數(shù)據(jù)時我們以房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)營總收入來替代。
（3）計算結(jié)果及結(jié)論。相關(guān)系數(shù)rXY的計算結(jié)果為0.98，趨近于1。rXY越接近1，表明兩者的相關(guān)度越高。也就是說，通過對房地產(chǎn)業(yè)與建筑業(yè)總產(chǎn)值的相關(guān)系數(shù)的計算，兩者具有很高的關(guān)聯(lián)性。建筑業(yè)的發(fā)展也會影響房地產(chǎn)業(yè)?；诙哧P(guān)聯(lián)程度的分析揭示了房地產(chǎn)業(yè)與建筑業(yè)內(nèi)在的一定聯(lián)系。當(dāng)然，相關(guān)系數(shù)的計算建立在一次線性的假設(shè)基礎(chǔ)上，我們無法得出較為精確的結(jié)果，但是從最后的數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，即使排除可能的誤差，二者的關(guān)聯(lián)程度依舊較高。房地產(chǎn)業(yè)與建筑業(yè)內(nèi)在的聯(lián)系不容忽視
二、營業(yè)稅改革后建筑行業(yè)的稅負(fù)測算情況
三、結(jié)論
論文研究的背景和環(huán)境：營業(yè)稅改革增值稅改革已經(jīng)被國家提上日程，已經(jīng)在部分城市試點運行，但尚未進(jìn)入全面改革和確認(rèn)階段，論文研究的問題也是當(dāng)下消費者最關(guān)注和關(guān)心的問題，關(guān)系到百姓安居樂業(yè)、過上穩(wěn)定生活的房地產(chǎn)行業(yè)。論文借鑒外國稅收改革的基本理論、實踐經(jīng)驗、方案建議的基礎(chǔ)上，根據(jù)我國營業(yè)稅改革增值稅可能運用的方案、模式來邏輯推導(dǎo)營業(yè)稅改革對我國房地產(chǎn)業(yè)的影響。得出了如下的基本結(jié)論：
建筑行業(yè)稅負(fù)構(gòu)成了房產(chǎn)的開發(fā)成本，建筑行業(yè)在改革中稅負(fù)的提高必將影響到房產(chǎn)價格，在規(guī)定中營業(yè)稅改革在建筑行業(yè)的試行稅率為11%，通過部分建筑行業(yè)的測算，建筑行業(yè)的的稅負(fù)有所提高，主要是發(fā)票的獲取和抵扣項目劃分上，建筑行業(yè)稅負(fù)提高，則房地產(chǎn)開發(fā)成本的提高，對房地產(chǎn)價格產(chǎn)生影響。
參考文獻(xiàn)：
論文關(guān)鍵詞：燃油稅改革的分析
自1994年起，人們期待已久的燃油稅改革歷經(jīng)十四年“千呼萬喚始出來”。這是當(dāng)前我國稅制改革中繼增值稅轉(zhuǎn)型改革后出臺的又一項重大舉措，對社會許多行業(yè)及人們的生活將產(chǎn)生重大影響，但對委屬企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)的影響不明顯。
一、 燃油稅改革基本內(nèi)容
2008年12月18日國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于實施成品油價格和稅費改革的通知》。通知決定自2009年1月1日起實施成品油稅費改革，取消原在成品油價外征收的公路養(yǎng)路費、航道養(yǎng)護費、公路運輸管理費、公路客貨運附加費、水路運輸管理費、水運客貨運附加費等六項收費，逐步有序取消政府還貸二級公路收費；同時，將價內(nèi)征收的汽油消費稅單位稅額每升提高0.8元，即由每升0.2元提高到1元；柴油消費稅單位稅額每升提高0.7元，即由每升0.1元提高到0.8元；其他成品油消費稅單位稅額相應(yīng)提高。
燃油稅改革就是將現(xiàn)有的養(yǎng)路費轉(zhuǎn)換成燃油稅，實行“捆綁”收費。這種燃油稅制實質(zhì)上是通過將養(yǎng)路費“捆綁”到油價上，將每輛汽車要交的養(yǎng)路費轉(zhuǎn)換成稅費，在道路等公共設(shè)施日益成為一種稀缺資源的大背景下，更多地體現(xiàn)了“多用多繳，少用少繳”的公平原則。它利用稅收杠桿引導(dǎo)燃油消費者節(jié)能減排，達(dá)到環(huán)境保護的目的，于國于民是利大于弊的好事情。
二、關(guān)于燃油稅的稅負(fù)及征收問題
1、燃油稅占汽油零售價34.6%
目前，世界發(fā)達(dá)國家已經(jīng)普遍實施燃油稅。美國對汽油征收30%的燃油稅，英國稅率是73%項目管理論文，日本稅率是120%，德國稅率是260%，法國稅率是300%。我國周邊國家和地區(qū)燃油稅稅負(fù)大體為40%左右，韓國、印度、新加坡、俄羅斯、中國香港和澳門的汽油零售價格中燃油稅所占比重分別為31.5%、52.1%、26.1%、44.2%和39.3%。
我國成品油消費稅改革后，稅在汽油和柴油零售價格中所占比重將分別達(dá)到34.6%和30.7%，仍低于周邊國家和地區(qū)燃油稅稅負(fù)的平均水平。
2、燃油稅通過生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收
目前我國90%以上的成品油是由中國石油和中國石化兩大集團生產(chǎn)的，燃油稅通過生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收，納稅人和稅源相對集中，可以降低征納成本。如果在批發(fā)和零售環(huán)節(jié)征收，核算比較復(fù)雜，同時容易造成稅收大量流失。
此外，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收成品油消費稅，還可以促進(jìn)中央與地方政府理順分配機制。成品油消費稅是從原屬于地方收入的養(yǎng)路費等轉(zhuǎn)化而來的，改革后先作為中央稅，再通過財政轉(zhuǎn)移支付將收入分配給地方，有利于進(jìn)一步規(guī)范政府收入行為，加強監(jiān)管，保證成品油消費稅收入專款專用。
3、燃油稅從量征收多用多繳
從國際來看，燃油稅的征收方式通常有兩種：一是從量征收，二是從價征收。從量征收，由所使用燃油的量多少來決定，使用量大的，自然需要多繳，如美國、加拿大等國；而從價征收，即以現(xiàn)有成品油價格為基準(zhǔn)按一定的比例征收，并根據(jù)油價變動而浮動，如德國。
這次稅費改革采取從量征收主要是為了形成稅收與油品價格變動沒有直接關(guān)系，只與用油量多少直接關(guān)聯(lián)的機制，而且成品油消費稅從量征收比較簡便站。
三、燃油稅改革對四大行業(yè)的影響
2009年1月1日，《成品油價稅費改革方案》將開始實施，對與此相關(guān)的汽車運輸、石油化工、汽車、航空航運等四大行業(yè)影響各不相同。
1、汽車運輸業(yè)：費用明顯降低
燃油稅改革對汽車運輸業(yè)而言，將減少公路養(yǎng)路費、公路運
輸管理費、公路客貨運附加費三項費用支出，大幅度降低運輸成本。以河北省一輛25噸的貨車為例，每月每噸養(yǎng)路費190元，養(yǎng)路費月支出4750元；公路運輸管理費、公路客貨運附加費每月1500元左右，三項費用合計6千余元，全年可降低費用7-8萬元。
2、石油化工: 煉油毛利由虧轉(zhuǎn)盈
由于國家和地方都沒有含稅油的總量數(shù)據(jù),石油商通常會減少含稅油量而增加非含稅油量。這樣項目管理論文，本來隨著國際油價的下降而相應(yīng)下調(diào)的國內(nèi)成品油價格，有很大一部分實際上保住了原來高價位,燃油稅改后，兩大石油集團業(yè)績會比大家預(yù)期的要好。同時,推進(jìn)成品油價改,有利于長期理順價格機制。2009年國內(nèi)煉油毛利將從-752元/噸上升至68.7元/噸以上，實現(xiàn)扭虧為盈。銀河證券認(rèn)為,因為燃油稅改革的推出將上調(diào)中國石油2009年業(yè)績至1.05元，上調(diào)中國石化2009年業(yè)績預(yù)測至0.65元,。
3、汽車業(yè): 小排量受益大
2008年前5個月，國產(chǎn)越野車銷量同比增長39.72%，進(jìn)口越野車更是增勢迅猛。缺乏稅收等經(jīng)濟調(diào)控手段正是高油價背景下“耗油大車”仍大行其道的原因。而燃油稅的推出，行業(yè)對于中小排量車型、柴油車型以及新能源汽車的研發(fā)與生產(chǎn)將有所傾斜，也將給一些具有先進(jìn)動力技術(shù)的生產(chǎn)企業(yè)帶來空前的機遇。
這里需要特別指出的是，對于擁有家庭轎車的私家車主而言，在考慮稅費支出時可以計算稅費平衡點的行駛里程。改革后按河北省標(biāo)準(zhǔn)，每月可減少養(yǎng)路費支出105元，年節(jié)約1260元。由于每升汽油增稅0.8元，按百公里耗油量10升測算，稅費平衡點為每月行駛1312.5公里，即月行駛超過1312.5公里，燃油稅大于養(yǎng)路費;月行駛不超過1312.5公里，燃油稅小于養(yǎng)路費，與改革前相比費用減少。
4、航空航運業(yè):直接影響有限
對航運業(yè)而言,船舶使用的成品油主要是船用燃料油和柴油。船用燃料油為動力油,而柴油主要用于船舶發(fā)電,兩者的比例約為9:1。根據(jù)目前情況,船用燃料油征收燃油稅的可能性不大,而柴油由于占比較低,其價格上漲對上公司業(yè)績影響不大。
對航空業(yè)而言,由于航油不屬于燃油稅征收范圍,故開征燃油稅對航空業(yè)沒有影響?？紤]到航油占航空公司總成本的比例已高達(dá)40％,隨著國內(nèi)航油價格的下調(diào)，將有利于緩解航空公司經(jīng)營壓力,對航空公司形成利好。
摘 要 本文運用了訪談法、問卷調(diào)查法以及數(shù)理統(tǒng)計法對蘇州市區(qū)群眾性乒乓球俱樂部的經(jīng)營現(xiàn)狀、教練員現(xiàn)狀以及消費者現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究，認(rèn)識到乒乓球俱樂部的開展現(xiàn)狀，找出其中存在的問題，提出合理建議，旨在為推進(jìn)蘇州市區(qū)乒乓球俱樂部產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善乒乓球俱樂部建設(shè)體系，促進(jìn)蘇州市區(qū)全民健身計劃的實施等提供科學(xué)的參考依據(jù)。
關(guān)鍵詞 乒乓球 俱樂部
蘇州的群眾體育運動開展較好，尤其以老少皆宜的乒乓球，參與人群最為廣泛，各類乒乓球場館和乒乓球訓(xùn)練團體幾乎遍布每個社區(qū)。從娛樂、觀賞、鍛煉層面來說，乒乓球是老百姓喜聞樂見的運動項目之一，它素有我國“國球”之稱，具有良好的群眾基礎(chǔ)。
本文通過對蘇州市群眾性乒乓球俱樂部的調(diào)查研究，旨在為推動蘇州市區(qū)乒乓球俱樂部產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善乒乓球俱樂部建設(shè)體系，促進(jìn)蘇州市區(qū)全民健身計劃的實施等提供科學(xué)的參考依據(jù)。
一、研究對象和方法
（一）研究對象
本文以蘇州市五家典型俱樂部為研究對象。以經(jīng)營者、教練員、消費者、三方為問卷調(diào)查對象。
（二）研究方法
1.訪談法
圍繞論文主題，就乒乓球俱樂部管理部門、經(jīng)營者、消費者、教練員分別進(jìn)行訪談，了解俱樂部在經(jīng)營中存在的不同問題。
2.問卷調(diào)查法
問卷分為三種，即管理者問卷、教練員問卷、消費者問卷。
3.統(tǒng)計法
通過SPSS16軟件系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計與分析。
二、分析與討論
（一）蘇州市群眾性乒乓球俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀的分析
1.蘇州市群眾性乒乓球俱樂部的選址的分析
針對蘇州市乒乓俱樂部的選址，通過對五所俱樂部選址的調(diào)查，可見其選址一般具備以下三個l件：人流量較大；停車便利；毗鄰學(xué)校。
2.蘇州市乒乓球俱樂部經(jīng)營規(guī)模的分析
從俱樂部經(jīng)營的投資份額、場地面積、配套設(shè)備來看，本文所調(diào)查的五所乒乓俱樂部經(jīng)營規(guī)模為小到中型。
3.蘇州市群眾性乒乓球俱樂部經(jīng)營性質(zhì)的分析
從表1可以看出所調(diào)查的蘇州市區(qū)五所俱樂部中，其經(jīng)營性質(zhì)主要以個人獨資和集體出資兩種，其中集體出資的有4所，占80%，僅1所是個人獨資。
4.蘇州市群眾性乒乓球俱樂部的經(jīng)營方式
經(jīng)調(diào)查顯示俱樂部的經(jīng)營方式主要分為會員制和青少年兒童乒乓球培訓(xùn)兩種。從5家蘇州市群眾性乒乓球俱樂部的調(diào)查顯示，俱樂部經(jīng)營采用最多的方式是會員制，同過會員制的形式拉攏許多乒乓球愛好者，俱樂部的許多會員會建立起一些“QQ群”和“微信群”，俱樂部通過經(jīng)常會在群里一些優(yōu)惠活動以及舉辦各式各樣有關(guān)乒乓球的活動。
5.蘇州市群眾性乒乓球俱樂部提供的服務(wù)
大部分乒乓球俱樂部都包含的服務(wù)項目有：培訓(xùn)；有償?shù)呐憔?；提供乒乓球器械；鍛煉者進(jìn)行理論講授；提供沐浴。其中開元乒乓球俱樂部還會提供沐浴和乒乓雜志。俱樂部整體消費氛圍較好，俱樂部服務(wù)人員態(tài)度好。
三、蘇州群眾性乒乓球俱樂部教練員現(xiàn)狀
通過表2顯示，蘇州市教練員普遍為男性，女性少數(shù)。所調(diào)查俱樂部中教練員18名，男性教練員有15名占教練員總?cè)藬?shù)83%，女性教練員共3名占教練員總?cè)藬?shù)16%。教練員年齡普遍年輕，30歲以下教練員共13占教練員總?cè)藬?shù)72%，30歲以上教練員共5名占教練員占教練員總?cè)藬?shù)27%。
蘇州市群眾性乒乓球俱樂部教練員授課方式：調(diào)查得知：教練員在進(jìn)行教學(xué)過程中主要采用單個指導(dǎo)為主以及集體性上課結(jié)合單個指導(dǎo)兩方面。
研究結(jié)果顯示，俱樂部教練員報酬情況存在的明顯差異，教練員的收入主要與教練員自身的水平直接掛鉤，收入較高的大多都是曾經(jīng)從事過專業(yè)乒乓球訓(xùn)練的教練。
四、蘇州市群眾性乒乓球俱樂部消費者現(xiàn)狀
表6調(diào)查顯示了在154名蘇州市群眾性乒乓球俱樂部中，男性有128名占調(diào)查總?cè)藬?shù)的83%，女性有26名占調(diào)查總?cè)藬?shù)的17%。
表7數(shù)據(jù)結(jié)果顯示：蘇州市群眾性乒乓球消費者在年齡上主要以中青年為主，調(diào)查所有消費者中12歲以下占有13%，13―18歲占有6%，19―39歲占有46%，40―59歲占有30%，60歲以上占有5%。
蘇州市群眾性乒乓球俱樂部消費者消費群體的學(xué)歷情況：在調(diào)查的消費群體中，18歲以下的主要以小學(xué)生為主，占該群體81%。
表8調(diào)查顯示，蘇州市群眾性乒乓球俱樂部消費者職業(yè)只要以企業(yè)、單位人員為主，占所調(diào)查消費者總?cè)藬?shù)的52%；其次是學(xué)生，占所調(diào)查消費者總?cè)藬?shù)的27%；下來是政府公務(wù)員，占所調(diào)查消費者總?cè)藬?shù)的16%；比例最少的是一些退休人員，占所調(diào)查消費者總?cè)藬?shù)的5%，主要原因是一方面大多退休老人很少有時間去鍛煉，另一方面是不愿意花錢去鍛煉身體，思想比較陳舊。
蘇州市群眾性乒乓球俱樂部消費者收入水平：據(jù)調(diào)查顯示：學(xué)生進(jìn)行消費的經(jīng)濟來源主要靠家庭支出，家庭每月收入在5000―10000元。企業(yè)單位人員以及公務(wù)員這些消費者，每月收入在6000―8000的這些人群比較多，占調(diào)查比例的84.6%，其中每月收入在4000元以下的只有4.4%，每月收入在8000元以上的占調(diào)查比例的11%。
蘇州市群眾性乒乓球俱樂部消費者消費動機：從問卷調(diào)查顯示蘇州市乒乓球鍛煉者在俱樂部進(jìn)行乒乓球活動的主要動機有以下幾點（1）強身健體，所占比重為97.0%；（2）消遣娛樂，所占比重為82.0%；（3）交際交流，所占比重為76.9%；（4）釋放壓力，所占比重為67.8%；（5）學(xué)習(xí)特長，所占比重為48.7%；（6）提高運動能力，所占比重為32.2%；（7）其他，所占比重為2.5%。
制約蘇州市群眾性乒乓球俱樂部消費者參與乒乓球活動的因素：通過調(diào)查表明，制約蘇州市消費者來俱樂部進(jìn)行活動的主要原因有平時工作太繁忙，沒有時間進(jìn)行一些乒乓球鍛煉活動；其次是所居住地與俱樂部太遠(yuǎn)，交通不方便；最后是經(jīng)濟條件的制約。
通過表9我們可以了解到大部分消費者對俱樂部的服務(wù)質(zhì)量還是表示滿意，只有少部分消費者對俱樂部服務(wù)態(tài)度表示不滿意。
五、結(jié)論與建議
（一）結(jié)論
1.蘇州市群眾性乒乓球俱樂部分布比較主要集中在一些經(jīng)濟比較繁華、消費人群比較多的地段；俱樂部的占地面積主要在400―800平方米居多，俱樂部中大多能擺放6―12張乒乓球桌，俱樂部投資量大多在18萬元以下，經(jīng)營規(guī)模主要以中小型為主；股份籌資成為俱樂部主要的形式；俱樂部經(jīng)營形式主要是會員制和非會員相結(jié)合，同時俱樂部會經(jīng)常舉辦業(yè)余比賽和建立“QQ群制”來輔助俱樂部經(jīng)營；俱樂部管理層對俱樂部今后的發(fā)展前景有很大的期望，對俱樂部未來經(jīng)濟的收益非常有信心。
2.蘇州市群眾性乒乓球俱樂部教練員主要以男青年為主，學(xué)歷多為本科；在乒乓球教學(xué)工作中，大部分能被被俱樂部和消費者所認(rèn)同，不斷的采用各式各樣的教學(xué)手段和方法。
3.蘇州市群眾性乒乓球俱樂部的消費者主要以男性中青年為主，退休的老人居少數(shù)；絕大部分消費者都是些學(xué)歷較高的企事業(yè)單位人員以及公務(wù)員，有較好的鍛煉意識和一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)；消費者進(jìn)行消費的主要動機有強身健體、消遣娛樂、交際交流、緩解壓力等。
4.蘇州市群眾性乒乓球俱樂部少部分管理者、教練員綜合素質(zhì)以及俱樂部的宣傳和營銷手段還有待提高，俱樂部的價格定位欠合理；低水平教練員的技術(shù)水平還需提高，對于自己的勞動報酬不太滿意。
（二）建議
1.完善政府當(dāng)局對俱樂部有關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，完善俱樂部相關(guān)管理體制，設(shè)立相關(guān)高效的監(jiān)督管理部門，推動俱樂部經(jīng)營管理體制逐步統(tǒng)一規(guī)范化，并且針對各項問題一一給出有針對性的扶持政策。
2.完善經(jīng)營者的綜合素質(zhì)，使其能更有效更專業(yè)的對俱樂部進(jìn)行管理，促進(jìn)俱樂部向?qū)I(yè)化、規(guī)范化、統(tǒng)一化發(fā)展。
3.俱樂部加強對教練員教學(xué)力能力的培養(yǎng)，不間斷的為教練員提供有關(guān)乒乓球教學(xué)指導(dǎo)能力的培訓(xùn)。
4.俱樂部完善消費體系，按照消費者需求定制不同的消費價格，滿足消費者的需求。
5.完善與加強俱樂部的宣傳工作，不斷的增強俱樂部的有形展示，為俱樂部建立起良好的形象，使更多的乒乓球愛好者參與到俱樂部中來。
6.在俱樂部中建立起滿意度的監(jiān)督體系，時時把消費者放在首位，不嗟牧私庀費的需求以及對俱樂部的滿意程度，使俱樂部能健康良好的發(fā)展。
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經(jīng)濟工作意見工作意見：集百家聰明談眾家灼見獻(xiàn)中肯良策縣域經(jīng)濟是指縣域范圍內(nèi)的經(jīng)濟流動，既有城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的經(jīng)濟，又有農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)經(jīng)濟，既包括政府的財稅，又包括就業(yè)和收入等題目，其發(fā)展水平一方面集中反映出城市經(jīng)濟輻射能力的強弱和農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮程度，另一方面仍是影響城市化和市場化進(jìn)程快慢的主要原因，在國民經(jīng)濟整體結(jié)構(gòu)中處于十分特殊的重要地位。在現(xiàn)有前提下，通過自發(fā)活動以及有組織有計劃的大規(guī)模勞務(wù)輸出，既能有效地增加農(nóng)夫收入，為縣域經(jīng)濟積累資本，又能促進(jìn)農(nóng)村軌制立異，推動農(nóng)村工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，尤其是對于人多地少、資源缺乏的欠發(fā)達(dá)縣域經(jīng)濟發(fā)展更具有現(xiàn)實意義。
準(zhǔn)確熟悉勞務(wù)輸出與第一工業(yè)的關(guān)系當(dāng)前，農(nóng)夫增收緩慢、農(nóng)夫購買力下降、農(nóng)村消費需求不振是縣域經(jīng)濟發(fā)展的主要障礙。農(nóng)夫增收緩慢有諸多原因，至關(guān)重要的是農(nóng)夫的隱性失業(yè)題目。季節(jié)性出產(chǎn)、農(nóng)機具推廣、農(nóng)業(yè)出產(chǎn)率進(jìn)步等因素造成并加重了農(nóng)夫的季節(jié)性失業(yè)。農(nóng)夫一年的勞動時間加起來也不外兩個月的時間，其余時間就處于失業(yè)狀態(tài)，就業(yè)不充分是造成農(nóng)夫收入低、增長緩慢的主要原因。土地資源的不可再生性，農(nóng)業(yè)出產(chǎn)率、單位土地面積產(chǎn)出率增長遲緩，也是造成農(nóng)夫收入增長緩慢的原因。
通過勞務(wù)輸出，大規(guī)模地轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力，有效地解決了農(nóng)村資源不足、就業(yè)不充分的挫折。一方面，農(nóng)夫通過外出務(wù)工，在城鎮(zhèn)工廠或第三工業(yè)等新的就業(yè)崗位上用自己的勞動創(chuàng)造了價值，相應(yīng)地獲得一定的工資收入；另一方面，農(nóng)夫在外埠務(wù)工，“借”外部資本、土地、機器等資源要素，使自身勞動轉(zhuǎn)化為價值，突破了本地資源要素限制，實現(xiàn)了充分就業(yè)，這對于資源匱乏的欠發(fā)達(dá)農(nóng)區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展意義更為深遠(yuǎn)。樂都縣目前正處于一個以加快發(fā)展農(nóng)業(yè)工業(yè)化、鼎力推進(jìn)新型產(chǎn)業(yè)化和加快城鎮(zhèn)化為突破口，促使經(jīng)濟社會全面發(fā)展的重要時期。在產(chǎn)業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，農(nóng)村人口如何向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，從業(yè)職員如何由第一工業(yè)向二三工業(yè)轉(zhuǎn)移，是一個必需當(dāng)真研究并切實解決好的重大課題。
各級黨委、政府和相關(guān)部分要像抓農(nóng)業(yè)工業(yè)一樣高度正視并當(dāng)真做好勞務(wù)輸出工作，廣辟勞務(wù)輸出通道。只有農(nóng)夫減少了，農(nóng)村人均土地?fù)?jù)有量增加了，農(nóng)業(yè)工業(yè)規(guī)模經(jīng)營的步伐才會加快；只有農(nóng)村富余勞動力最大限度地轉(zhuǎn)移出去了，非農(nóng)收入大幅度增加了，農(nóng)夫的糊口水平才會穩(wěn)步進(jìn)步，推進(jìn)農(nóng)業(yè)工業(yè)化、新型產(chǎn)業(yè)化和加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化也就有了堅實的基礎(chǔ)。樂都縣現(xiàn)有耕地2.417公頃，農(nóng)業(yè)人口24．33萬，農(nóng)夫人均耕地僅0.099公頃。
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[摘要]在對中小型電視廣告公司進(jìn)行SWOT分析基礎(chǔ)上，提出三個維度的競爭戰(zhàn)略：“拾遺補缺+目標(biāo)集聚戰(zhàn)略”、“創(chuàng)意領(lǐng)先+標(biāo)新立異戰(zhàn)略”、“總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略”。
[關(guān)鍵詞]中小型電視廣告公司SWOT競爭戰(zhàn)略
電視廣告是在廣播電視技術(shù)上發(fā)展起來的視媒廣告，電視廣告業(yè)是基于電視這一強勢媒體之上的廣告行業(yè)。調(diào)查顯示，中國電視人口的綜合覆蓋率是94.61%，潛在收視人口是11.5億，電視媒體是中國覆蓋最廣泛的媒體。任何廣告商都無法忽視占總?cè)丝?0%的電視觀眾。2005年全國電視廣告收入達(dá)到397.13億元。電視廣告年營業(yè)額在報紙，雜志，廣播，電視四大媒體廣告中所占比例從2001年的42%增加到2005年的48%，營業(yè)收入呈不斷增長態(tài)勢。
一、中小型電視廣告公司發(fā)展的SWOT分析
中國電視廣告獲得了巨大發(fā)展，這既得益改革開放以來市場競爭觀念已深入人心，廣告日益成為企業(yè)營銷競爭的重要策略，也得益于電視的普及和電視廣告技術(shù)的不斷發(fā)展。作為數(shù)量最多中小型電視廣告公司由于規(guī)模小、實力單薄、經(jīng)驗不足、沒有穩(wěn)固社會關(guān)系，在發(fā)展經(jīng)營環(huán)境上既存在許多機遇也存在諸多挑戰(zhàn)和問題。下面應(yīng)用SWOT分析工具對中國中小型電視廣告公司進(jìn)行深入分析。
1.優(yōu)勢(Strengths)
由于中小電視廣告公司規(guī)模小，沒有過多的包袱，可在低工資，低支出狀態(tài)下運營，具備大型廣告公司所沒有的成本優(yōu)勢；與外資廣告公司相比，具有熟悉本土市場、文化相通的優(yōu)勢，而區(qū)域中小廣告公司對當(dāng)?shù)叵M者偏好、社會環(huán)境、經(jīng)濟關(guān)系、經(jīng)濟政策、人際關(guān)系等方面比大型廣告企業(yè)了解更方便、更深入；由于規(guī)模小，可以根據(jù)市場隨機而變，靈活反應(yīng)，較為敏銳地捕捉到難得的機遇，“拾遺補缺”、占領(lǐng)先機；可以根據(jù)市場需要，靈活吸納廣告創(chuàng)意等專業(yè)人才，組建專項廣告團隊，而具備某方面的獨特優(yōu)勢，一個具備好的創(chuàng)意的廣告完全有可能在規(guī)模不大的電視廣告公司里誕生；由于沒有過多的投資沉淀，可以靈活調(diào)整自己經(jīng)營方向，應(yīng)對市場瞬息變化，發(fā)揮專業(yè)分工的優(yōu)勢。
2.劣勢(Weakness)
與大型廣告公司相比，小型電視廣告公司在資金實力、市場份額、人才儲備等方面實力相差懸殊，同時由于電視臺等媒介都自我專營廣告，使得這些大型廣告公司的呈現(xiàn)明顯后向一體化趨勢，而中小電視廣告企業(yè)的往往“點狀”分散運作，因此，中小廣告企業(yè)與供應(yīng)商的討價還價能力難以提高；由于缺乏知名度，使中小廣告企業(yè)在同客戶打交道時，沒有大型廣告公司的品牌優(yōu)勢；廣告企業(yè)內(nèi)部管理水平落后，多是家庭式的管理和經(jīng)營模式，更容易發(fā)展成為企業(yè)未來成長的障礙；中小廣告企業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，為其發(fā)展增加了阻力。2001年我國電視廣告從業(yè)人員數(shù)量為95617人，到了2005年數(shù)字變?yōu)?07708人，增長達(dá)12.6%。這107708人之中，很多人缺乏專業(yè)知識，而且受教育水平整體比較低，中專學(xué)歷甚至初中學(xué)歷都進(jìn)入了這個行業(yè)從事工作；我國廣告監(jiān)管機制的還很不健全，使得廣告市場魚龍混雜，真正有實力，有潛力的企業(yè)需要付出更多的努力以謀求新的發(fā)展。
3.機遇(Opportunity)
隨著我國改革開放的步步深入，國內(nèi)外廣告客戶增加，電
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視廣告需求也日趨多樣化，這為中小型電視廣告公司提供了廣闊的發(fā)展空間。現(xiàn)在的電視廣告已經(jīng)不單是在欄目間隙播放的5秒～10秒的電視廣告短片，而已經(jīng)發(fā)展為基于電視廣告短片，企業(yè)形象片，企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，置入式電視廣告等形式多樣的，全面的企業(yè)、產(chǎn)品視頻宣傳包裝服務(wù)。企業(yè)廣告需求者，尤其是數(shù)量眾多的中小企業(yè)為了自身的發(fā)展也逐漸開始青睞電視廣告。在加入WTO后，在國外廣告企業(yè)的先進(jìn)管理、運營模式?jīng)_擊下，不斷推動國內(nèi)廣告企業(yè)不斷創(chuàng)新，加速國際化進(jìn)程，提高管理水平以及從業(yè)人員素質(zhì)。電視廣告制作技術(shù)的提高也是近年中小電視廣告公司蓬勃發(fā)展的動因之一，如HDTV在廣播領(lǐng)域里的廣泛應(yīng)用，視頻特效的技術(shù)趨于完善，不僅提高了電視廣告的視覺沖擊力，也更易為專業(yè)人員掌握。
4.威脅(Threats)
中國電視廣告業(yè)市場是一個明顯的壟斷——競爭市場，在央視領(lǐng)銜下，少數(shù)省級衛(wèi)視異軍突起，而中小廣告公司規(guī)模小，人員少，資金不足，競爭力嚴(yán)重缺乏。1995年我國專業(yè)廣告公司總數(shù)為22691家，到2005年達(dá)到了84272家，十年增長了371.4%。而這些電視廣告公司魚龍混雜，相當(dāng)一部分公司處在一種規(guī)模小，人員少，設(shè)備少，業(yè)務(wù)很少的“一小三少”的處境當(dāng)中。而《公司法》規(guī)定的該類廣告公司的注冊資本僅為3萬元人民幣，造成了電視廣告行業(yè)進(jìn)入門檻低，投資少的形勢，從而助長了現(xiàn)今的電視廣告公司小作坊化的局面。小作坊式的電視廣告公司是嚴(yán)重缺乏競爭力的，而且在某些地區(qū)產(chǎn)生了惡性的競爭。從營業(yè)總額來看，從1996年起，外資廣告公司幾乎獨攬了我國廣告經(jīng)營總額前五名?？鐕浇橘徺I集團開始大舉進(jìn)入中國初步發(fā)育的廣告市場，這可能導(dǎo)致中國廣告市場發(fā)展失去平衡，對整個廣告行業(yè)發(fā)展造成巨大傷害。
二、中小型電視廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略選擇
根據(jù)上述SWOT分析，中國本土中小型電視廣告公司，應(yīng)充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，在服務(wù)功能上細(xì)分，在細(xì)分基礎(chǔ)上做強，大致可以從三個維度上制定具體的競爭戰(zhàn)略:
1.拾遺補缺+目標(biāo)集聚戰(zhàn)略
中小電視廣告公司可以施展其獨特本領(lǐng)，實施“拾遺補缺+目標(biāo)集聚”戰(zhàn)略組合，即避開大廣告商的鋒芒，主攻大廣告公司無暇顧及的某個特定的顧客群，集中力量針對某個特定的細(xì)分市場實行這一戰(zhàn)略。其前提是中小電視廣告企業(yè)能以更高的效率，更好的效果為某一狹窄的對象服務(wù)，從而超越更廣闊范圍內(nèi)的競爭者，其結(jié)果是通過市場細(xì)分實現(xiàn)了差異化，或者在為這一特定對象服務(wù)時實現(xiàn)了低成本，也意味著公司具有贏得超過產(chǎn)業(yè)平均收益水平的能力。
針對進(jìn)入深度細(xì)分的中國市場，中小廣告商需要更加清楚地認(rèn)識到，無論耐用消費品還是快速消費品，需要界定出更為細(xì)碎微小的目標(biāo)消費者市場，而整體的市場規(guī)模來源于這些細(xì)碎市場的高效拼合，需要設(shè)計出更為精細(xì)的分類營銷4P要素。大的廣告商已經(jīng)開始注意這方面的努力，如央視分頻道樹立不同定位的品牌發(fā)展道路，但是他們不可能占盡所有市場，尤其是那些中低端企業(yè)的市場，因為這些客戶不需要也無力承擔(dān)高端、全面的和昂貴的大型綜合性廣告企業(yè)的服務(wù)，他們最需要的是“物美價廉”和針對性的廣告服務(wù)。
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2.創(chuàng)意領(lǐng)先+標(biāo)新立異戰(zhàn)略
中小廣告公司實施在成功創(chuàng)意下的差異化競爭戰(zhàn)略，針對客戶的品牌設(shè)計，技術(shù)創(chuàng)新、客戶服務(wù)、企業(yè)管理以及企業(yè)文化等方面展開業(yè)務(wù)。這種差異化戰(zhàn)略利用成功廣告創(chuàng)意，引導(dǎo)消費者客戶的品牌忠誠以及由此產(chǎn)生的價格的敏感性下降使企業(yè)避開價格競爭，在增加利潤的同時不必追求低成本?？蛻舻钠放埔蕾囆耘c“獨特性”就構(gòu)成了進(jìn)入壁壘。產(chǎn)品差異帶來的高收益可以緩解買賣方討價還價的壓力，在面對替代品的威脅時也處于有利的地位。
廣告業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些具有一定文化內(nèi)涵的，來源于人的創(chuàng)造力和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產(chǎn)業(yè)化的活動的總和”。創(chuàng)意的最主要特征是包含有人的創(chuàng)造力的內(nèi)容在里面，無論公司規(guī)模大小，只有創(chuàng)意領(lǐng)先，根據(jù)廣告的產(chǎn)品特征、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品銷售季節(jié)等，經(jīng)過巧妙藝術(shù)構(gòu)思，才有可能市場領(lǐng)先，實施標(biāo)新立異戰(zhàn)略，提供差異化、有特色的產(chǎn)品或服務(wù)，從而形成自己在產(chǎn)業(yè)中的特質(zhì)。同時，應(yīng)該注意創(chuàng)意是沒有止境的，持續(xù)創(chuàng)新、不落俗套，才能使廣告具有新鮮感和具有更強的傳播效果。
3.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
【關(guān)鍵詞】預(yù)期收入；社會保障；消費
一、社會保障體系影響居民消費的方式
1.社會保障影響現(xiàn)期收入
收入是影響消費的決定性因素，制度因素通常是通過影響收入與消費的關(guān)系來起作用的。而社會保障制度是通過影響收入間接對消費產(chǎn)生作用的。
社會保障體系設(shè)計的初衷是為了平滑居民的收入和支出。使得居民在收入減少的時候能夠得到補償，在支出增加的時候能夠得到相應(yīng)資金的支持。近些年來，隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，國家和居民經(jīng)濟水平的改善，我國社會保障的廣度和深度都得到長足提高，政府的社會保障支出也相應(yīng)增加。以職工離休、退休、離職費用（絕對數(shù)）為例，1985年為935元，到2004年為9505元。增長了十倍。雖然這些對居民的支付從數(shù)值上看已經(jīng)比較可觀了，絕對值和增加值都有較大幅度提高。但就居民收入而言，卻是減少。也就是說，國家的社會保障支付增加了，居民的實際收入?yún)s減少了。這看起來似乎是不正常的，實際非常符合人們經(jīng)濟生活現(xiàn)狀。其中的關(guān)鍵是居民在退休之前是有工資性收入等收入的。并且一般而言該收入是遠(yuǎn)高于居民所可能獲得的社會保障收入。因而導(dǎo)致了社會保障收入增加實際收入降低的情形。相應(yīng)的居民的消費支出也同時縮水。
因為社會保障體系的大部分內(nèi)容都是這類性質(zhì)，社會保障一般只具有保護性，補償性，不存在盈利性。當(dāng)社會保障收入實際發(fā)生時，居民也存在其他的損失。并且通常是大于社會保障收入的。社會保障收入雖然能起到一定的減少貨幣支出和增加收入的作用，但它的收入效應(yīng)遠(yuǎn)不能抵償和彌補實際損失。社會保障的這種伴隨現(xiàn)象是不應(yīng)忽視的。本文稱其為社會保障的伴隨效應(yīng)。
2.社會保障影響預(yù)期收入
預(yù)期收入包括對未來貨幣流入量和支出量的預(yù)期。對未來預(yù)期流入量的貼現(xiàn)相當(dāng)于現(xiàn)期收入，未來貨幣流入增加也相當(dāng)于現(xiàn)在的收入增加，因而居民有動力增加現(xiàn)期的消費。對未來支出量的預(yù)期則和現(xiàn)期的收入有相反的關(guān)系，未來預(yù)期支出減少，就相當(dāng)于現(xiàn)期的收入增加。在這種情況下，產(chǎn)生的可能不是現(xiàn)實的現(xiàn)金或存款之類收入，可是它對于消費者在做出收入消費決策時的影響是不容置疑的。如果一項社會保障制度安排能夠有效的減少人們對未來支出預(yù)期。那么，雖然這不是現(xiàn)實的收入，但是由于未來可以少支付，現(xiàn)在預(yù)防性儲蓄的動機就小了，現(xiàn)在的收入就可以自由的消費。
目前我國社會保障體系內(nèi)容雖多，但主要只是提供一種最低保障。例如社會救助，它針對的是極低收入和特別困難人群。受助人群得到的支付非常有限。由于我國人口眾多，符合社會保障支付的人數(shù)也很多，這一類的支付占總社會保險支出的份額相當(dāng)大。受惠人群由于其他收入來源十分有限，在獲得保障金支付后很快將其轉(zhuǎn)換為消費支出。社會保障支出很難起到杠桿作用，帶動消費增長。這是很多學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)社會保障體系對消費影響有限的原因所在。社會保障中還有些部分只針對特定人群，例如優(yōu)撫安置，受惠人群范圍和人數(shù)都十分有限，因而影響也有限。如前所述，只有那些有適當(dāng)收入來源的人群，社會保障體系增加了他們的收入預(yù)期，或者是增加了流入量預(yù)期，或者是減小了支出量預(yù)期，或是同時有利的影響了這兩者。這種情況下，社會保障體系才會對消費支出產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。
能夠?qū)用耦A(yù)期收入產(chǎn)生影響的主要有兩項：養(yǎng)老金和醫(yī)療保險。他們產(chǎn)生作用的地方是不一樣的。養(yǎng)老金通過影響居民未來收入流入的預(yù)期來對現(xiàn)期消費產(chǎn)生影響，而醫(yī)療保險則是通過居民支出流預(yù)期的改變來影響現(xiàn)期消費的。
養(yǎng)老金收入對消費的影響路徑只有一種，而醫(yī)療保險作為支出，它有不同的影響方式。居民在未來需不需要醫(yī)療服務(wù)是不確定的，假設(shè)需要醫(yī)療服務(wù)，那么醫(yī)療費用支出的多少則是不確定的。在沒有醫(yī)療保險的情況下，居民會對未來的醫(yī)療支出形成自己的預(yù)期，并且儲備一定量的資金以應(yīng)付未來的資金需求。當(dāng)有了醫(yī)療保險之后，由于能夠得到一定程度的分擔(dān)，居民的預(yù)期支出會減少。這樣他們現(xiàn)期的消費就可以適當(dāng)?shù)脑黾恿?。這是一種途徑。另外一種途徑是，當(dāng)醫(yī)療費用發(fā)生時，居民面臨的一般依然是凈支出，當(dāng)凈支出相當(dāng)大時。消費者便有縮減消費的動機。因為這種支出和消費一起在爭奪收入資源。
二、社會保障體系對居民消費影響的實證研究
1.模型的采用
本論文使用的模型為修正的莫迪尼亞尼生命周期函數(shù)。
Y=aX1+bZ1+cZ2+dW+u
其中：Y代表消費，a代表勞動收入中的邊際消費傾向，b代表金融性財產(chǎn)的邊際消費傾向，c代表實物性財產(chǎn)的邊際消費傾向，d代表人均社會保障支出的邊際傾向，u代表誤差項。X1代表勞動收入，Z1代表金融性財產(chǎn)，Z2代表實物性財產(chǎn)，W代表人均社會保障收入。各變量均為城鎮(zhèn)人均指標(biāo)。
本文所采用的數(shù)據(jù)為1997-2007年度宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)（城鎮(zhèn)居民人均消費支出，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入，城鎮(zhèn)居民人均財產(chǎn)，城鎮(zhèn)人均社會保障支出）。其中，城鎮(zhèn)居民人均財產(chǎn)包括金融性財產(chǎn)和實物性財產(chǎn)，在我國金融性財產(chǎn)又包括現(xiàn)金、儲蓄存款、有價證券、儲蓄性保險。實物性財產(chǎn)分為兩部分，分別是耐用消費品和住宅。城鎮(zhèn)人均社會保障收入由總社會保險支出除以城鎮(zhèn)總?cè)丝跀?shù)所得。
其中消費支出和實際收入兩項數(shù)據(jù)來源于中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫，金融性資產(chǎn)和實物性資產(chǎn)數(shù)據(jù)來源于王克華《城鎮(zhèn)居民資產(chǎn)變動對消費需求影響的實證研究》。社會保障收入計算公式為：社會保險總支出除以城鎮(zhèn)人口數(shù)。
2.回歸分析
運用eviews軟件對模型進(jìn)行回歸分析，得到結(jié)果如下：
p值在5%的顯著性下具有顯著性，因此模型通過顯著性檢驗。R-squared值達(dá)到0.99，說明模型中數(shù)據(jù)擬合性非常好。
通過模型檢驗，發(fā)現(xiàn)勞動收入是影響消費支出的主要因素，金融性資產(chǎn)對居民消費支出有較大影響，實物資產(chǎn)對居民消費支出的影響很小并存在輕微的“擠出”效應(yīng)。社會保障收入對消費支出具有很大的負(fù)面影響。
三、結(jié)論和建議
1.結(jié)論
社會保障體系作為建設(shè)社會主義和諧社會的一項重要組成部分，很大程度上具有政治意義，而隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和完善，則越來越凸顯出其經(jīng)濟意義。它不僅是公平問題，同樣也涉及到經(jīng)濟發(fā)展效率問題。
本論文采用現(xiàn)實的數(shù)據(jù)實證檢驗了社會保障體系對居民消費的影響。結(jié)果表明：
（1）影響十分顯著，社會保障體系對我國居民消費有較大的負(fù)面影響。也就是說，我國現(xiàn)行的社會保障體系阻礙了居民消費的增長。
（2）居民所獲得的社會保障支付增加導(dǎo)致了其消費的減少。表明居民在社會保障支付增加的同時，有超過社會保障收入的損失發(fā)生。此時這些損失額極大的削弱了居民的消費的能力。通常社會保障支付發(fā)生的時候也是居民生活發(fā)生困難，收入大幅度縮減的時候。
2.政策建議
因此，對于現(xiàn)階段的社會保障體系建設(shè)，可以著重在以下幾個方面做出努力。
一是改進(jìn)醫(yī)療、住房、教育制度，使居民在這些大件和不確定性強的項目上預(yù)期支出減少。
[論文摘 要]近年來我國居民收入差距不斷拉大，是導(dǎo)致消費需求不足與民間投資需求不足的主要原因之一，因此要對收入進(jìn)行公平合理調(diào)節(jié)，以使居民收入分配回到合理軌道上來。本文從凱恩斯的消費函數(shù)與總需求函數(shù)出發(fā)，分析了聯(lián)合產(chǎn)權(quán)制度下的公平收入分配制度對我國的消費和總需求的影響，最后得出了公平收入分配制度對于啟動我國的消費和改變我國經(jīng)濟增長方式有著非常重要的意義。
改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟多年的高速增長與快速發(fā)展，我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值及人均GDP都較以前有了很大的提高。但是，迄今為止，我國經(jīng)濟增長方式仍然以粗放型為主，從需求結(jié)構(gòu)看，我國的經(jīng)濟增長具有顯著的投資拉動特征。投資規(guī)模的加大，說明國民收入分配中用于居民消費的份額相對較小，大量盲目、無效的投資擠占了本可用于提高人民生活水平的資金，使城鄉(xiāng)居民收入水平的提高速度低于GDP的增長速度。我國要想在經(jīng)濟總量不斷增加的同時，實現(xiàn)質(zhì)的提高和持久的發(fā)展，就必須要改變我國經(jīng)濟增長由資本拉動的局面，讓國內(nèi)需求成為經(jīng)濟增長的主要推動力量。而收入是影響國內(nèi)需求的決定性因素，所以合理的收入分配制度最終會影響到我國的整個經(jīng)濟增長方式和我國的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的問題。
一、 聯(lián)合產(chǎn)權(quán)制度下的企業(yè)內(nèi)公平收入分配制度
聯(lián)合產(chǎn)權(quán)制度認(rèn)為，按產(chǎn)權(quán)制度的演變規(guī)律的要求，處在向知識經(jīng)濟時代過度的社會主義初級階段的中國的過度性產(chǎn)權(quán)制度，應(yīng)是一種公有制為主的勞動者聯(lián)合同要素資產(chǎn)者相結(jié)合的聯(lián)合產(chǎn)權(quán)制。勞動者的產(chǎn)權(quán)主要體現(xiàn)在二個方面:一、在對待生產(chǎn)資料的權(quán)力上，勞動者憑其參加勞動，就不僅是全民所有制資本的共同所有者成員，而且是直接占有生產(chǎn)資料的企業(yè)集體占有者的成員，有參與經(jīng)營和招聘或選舉廠長的權(quán)力。二、在分配上，勞動者的勞動力不僅應(yīng)取得勞動力本身的價值——工資;而且有按勞動力本身價值的工資折成虛擬股，參加剩余產(chǎn)品分配的權(quán)力;勞動者還有參加企業(yè)在完成給要素所有者的定量增值部分之后的剩余價值部分的按勞分配的權(quán)力。以上二個方面就是現(xiàn)階段勞動產(chǎn)權(quán)的具體形式，它體現(xiàn)了現(xiàn)分階段全民所有制企業(yè)“既是國家的，也是職工的”特征。
各種要素產(chǎn)權(quán)和勞動產(chǎn)權(quán)的建立不可能是各自孤立的東西，必須有機的結(jié)合起來，形成一個統(tǒng)一的聯(lián)合產(chǎn)權(quán)制度。在這種要素資產(chǎn)聯(lián)合與勞動聯(lián)合的有機的結(jié)合體制中，企業(yè)純收入在上交稅收和所有者的增值部分，并扣除一定量的企業(yè)積累基金和集體福利基金之后，實行按勞分配的制度;董事會則對企業(yè)經(jīng)營者上交增值部分，實行按要素資產(chǎn)股份分配。這樣，就整個公司而言，也就是實行“按勞分配與按要素資產(chǎn)分配”有機結(jié)合的分配制度。
二、 公平收入分配制度對經(jīng)濟增長方式的影響機制
從總需求函數(shù)來看，Z=C+I+(X-M)。一國的總需求由消費、投資和凈出口構(gòu)成，在這里我們只分析國內(nèi)的總需求，也就是C+I這部分需求，現(xiàn)在我國國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的一個重要的問題就是國內(nèi)的總需求不足，這是一個大家都很關(guān)注的熱點問題，而且爭論也比較多，但我國的國內(nèi)需求不足是一個不爭的事實。要想啟動我國國內(nèi)的需求，就只能從我國國內(nèi)的消費和投資入手，相對消費而言，投資對經(jīng)濟拉動的效果更明顯。 轉(zhuǎn)貼于
從消費函數(shù)C=α+βY中可以明顯看出隨著收入的增加，消費者的消費也會增加，只是乘以一個系數(shù)β。根據(jù)C=α+βY的消費函數(shù)，Y表示個人的可支配收入。從宏觀的角度上來講，當(dāng)所有的收入增加時消費也會成一定比例的增加。如果是這樣的話，企業(yè)內(nèi)采取的任何收入的分配方式對消費的影響都是一樣的，因為消費只跟整個國家的個人收入之和以及消費者偏好有關(guān)。但是如果我們從微觀的層面來看的話，如果我們改變企業(yè)內(nèi)的收入分配制度，會對整個社會的消費有很大的影響，而且能夠改變總需求的結(jié)構(gòu)以及一個國家的經(jīng)濟增長的方式。
所以本文主要研究從企業(yè)內(nèi)收入分配制度的改變來解決我國經(jīng)濟發(fā)展所面臨的兩大難題。在聯(lián)合產(chǎn)權(quán)制度下，各種要素產(chǎn)權(quán)和勞動產(chǎn)權(quán)的建立不可能是各自孤立的東西，必須有機的結(jié)合起來，形成一個統(tǒng)一的聯(lián)合產(chǎn)權(quán)制度。這種聯(lián)合產(chǎn)權(quán)制度，主要是通過作為要素資產(chǎn)聯(lián)合體代表機構(gòu)的泛股份公司董事會，同作為勞動聯(lián)合體代表機構(gòu)的企業(yè)管理委員會之間建立起來的，以責(zé)權(quán)利關(guān)系為紐帶的資產(chǎn)經(jīng)營責(zé)任制，所體現(xiàn)的有機聯(lián)合的聯(lián)合產(chǎn)權(quán)制度。
三、 結(jié)論
通過以上的分析，我們知道企業(yè)內(nèi)的公平收入分配制度有得利于縮小資本所有者與勞動所者收入的差距，增加普通勞動者的收入，從消費函數(shù)可以看出，由于勞動者的邊際消費傾向要高，所以隨著這部分人的收入水平的上升，必然使整個國家的消費水平上升。這樣有利于擴大國內(nèi)的需求，促進(jìn)我國經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，從而解決我國經(jīng)濟增長中投資過熱的局面，實現(xiàn)國內(nèi)消費需求拉動的經(jīng)濟增長方式，加快我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。
參考文獻(xiàn)
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