時(shí)間：2022-02-04 00:31:50
導(dǎo)語：在眼鏡行業(yè)調(diào)查報(bào)告的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
市場調(diào)查的核心是消費(fèi)需求，必須準(zhǔn)確地把握“已滿足的需求”與“潛在的需求”這兩個(gè)要件。影響這兩個(gè)要件消長變化的因素是多方面的：從客觀上講，時(shí)空環(huán)境、市場價(jià)格、外貿(mào)情勢、社會(huì)購買力、產(chǎn)品適銷性等均起作用；從主觀上看，影響消費(fèi)需求的主要因素，則是人們的消費(fèi)心理。故而，要想切實(shí)地摸清“行情”，則必須對(duì)上述幾個(gè)方面作出全面、深入的調(diào)查研究。
一、時(shí)空環(huán)境調(diào)查
營銷活動(dòng)的時(shí)空環(huán)境，對(duì)于人們的消費(fèi)需求，具有直接的影響、制約作用，調(diào)查中應(yīng)充分注意以下兩個(gè)要領(lǐng)：
其一，不同地域的需求差異。
城市與鄉(xiāng)村、山區(qū)與平原、沿海與內(nèi)地……身處不同環(huán)境、條件下的消費(fèi)者，其消費(fèi)需求必有差異。小商販們常言：“土產(chǎn)進(jìn)城，多賣三成；清倉(指清倉處理的廉價(jià)商品)下鄉(xiāng)，心中不慌?！边@說明他們也深諳此道。即便是同一山區(qū)、同一縣境之內(nèi)，山前山后、縣南縣北，也會(huì)由于經(jīng)濟(jì)條件或消費(fèi)習(xí)慣的不同而產(chǎn)生需求差異。只有將這種消費(fèi)需求的“地域性”特征考察清楚，才好因地制宜地開展商貿(mào)活動(dòng)，避免“章甫適越”的營銷錯(cuò)誤。
其二，不同時(shí)期的需求變化。
研究不同時(shí)期的需求變化，尤要注意商品的“三時(shí)性”變化特點(diǎn)，即“時(shí)尚性”、“時(shí)令性”和“時(shí)限性”。
有些商品的“時(shí)尚性”很強(qiáng)，比如時(shí)裝、化妝品、手機(jī)、家電等，今年時(shí)髦，而明年則不一定時(shí)髦，甚至一年內(nèi)幾經(jīng)變化，讓人追逐不迭。據(jù)言，某女“明星”，五年之內(nèi)更換了八十多條裙子。誠然，這種盲目的“時(shí)髦消費(fèi)”觀念不宜提倡，但是世間的“追風(fēng)逐浪”者，畢竟不在少數(shù)，從企業(yè)營銷的角度說，則必須充分注意這一消費(fèi)傾向，做好相關(guān)的調(diào)查與預(yù)測，及時(shí)把握商機(jī)、擴(kuò)大經(jīng)營。
有些商品具有較強(qiáng)的“時(shí)令性”特點(diǎn)，比如冬裝、夏裝、啤酒、飲料、取暖與納涼用具之類，其銷售的旺淡，總是隨季節(jié)時(shí)令呈周期性變化。對(duì)于這類商品的需求調(diào)查，除了注意其常規(guī)性“時(shí)令”特點(diǎn)之外，還應(yīng)分外留意“時(shí)尚”的影響。今年夏季“街上流行紅裙子”，而明年夏季則未必流行，所以，只有將“時(shí)令”與“時(shí)尚”綜合考察，才能準(zhǔn)確地把握需求趨勢與未來行情。一般說來，商業(yè)季業(yè)較之于自然季節(jié)，會(huì)來得早一些，誠如古人所言：“賈人夏則資(備辦)皮，冬則資絺(做夏裝用的細(xì)麻布)，旱則資舟，水則資車，以待乏也?！?/p>
企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)諳此要旨，早作運(yùn)籌，早作準(zhǔn)備，不失時(shí)機(jī)地把商品推向市場。
另有一些商品具有較強(qiáng)的“時(shí)限性”特征，其銷售活動(dòng)常被嚴(yán)格限定在某一特定時(shí)間之內(nèi)，過期則淪為廢品。比如日歷(包括掛歷、臺(tái)歷、歷書等)、報(bào)紙、期刊、賀年卡、中秋月餅等等，其經(jīng)營成敗，常“在此一舉”，故而常被老百姓戲稱為“一錘子買賣”。近年來，每每元旦之后，書店門前“掛歷買一贈(zèng)三”的招牌一再警示我們：此類商品的“需求量”，事前務(wù)必要摸得準(zhǔn)、算得透，否則，必有風(fēng)險(xiǎn)。
二、市場狀貌的調(diào)查
所謂“市場狀貌”，是指市場營銷的常規(guī)狀態(tài)和基本面貌，它是購、銷雙邊活動(dòng)的直接現(xiàn)實(shí)，反過來又是影響和制約購銷活動(dòng)的客觀力量。決定市場狀貌的因素是多方面的，其中，市場價(jià)格、外貿(mào)情勢、社會(huì)購買力、產(chǎn)品適銷性等幾個(gè)方面，乃是形成特定“市場狀貌”的最基本的要素。市場狀貌的調(diào)查，實(shí)質(zhì)上就是以這四要素為主要對(duì)象的綜合調(diào)查。
“市場價(jià)格”的調(diào)查，應(yīng)著眼于兩個(gè)方面：
其一，注意同類產(chǎn)品間的價(jià)格比較，尤其是競爭對(duì)手的價(jià)格動(dòng)向。
其二，注意整個(gè)市場變化態(tài)勢，因?yàn)檫@種大面積的物價(jià)消長，極易引起產(chǎn)、銷之間的連鎖影響和牽動(dòng)全局的市場波動(dòng)，甚至引發(fā)消費(fèi)者的“搶購”或“惜購”心理。比如，發(fā)生于上個(gè)世紀(jì)90年代初期的“搶購”風(fēng)潮以及90年代后期的“疲軟”現(xiàn)象，均對(duì)市場經(jīng)營造成過巨大沖擊，甚至迫使不少企業(yè)破產(chǎn)、倒閉。這些教訓(xùn)告誡我們：忽視了大市場的大變化，勢必被動(dòng)挨打。
在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢下，“外貿(mào)”常是“內(nèi)貿(mào)”的晴雨表：某一產(chǎn)品出口量增大，其內(nèi)銷行情看好；出口量減小，則內(nèi)銷也會(huì)隨之梗滯。而“進(jìn)口”對(duì)內(nèi)銷的影響，則呈反方向變化。在我國已加入wto的背景下，未來幾年中，這種變化會(huì)日見明顯，因此“外貿(mào)情勢”的調(diào)查尤顯得重要。在“機(jī)遇”與“挑戰(zhàn)”并存的嚴(yán)峻時(shí)刻，高明的企業(yè)決策者總會(huì)在對(duì)外貿(mào)氣候的敏銳感應(yīng)中捷足先登，迅速搶占市場。去年底，“夏利”轎車“一次性到位”的大幅度降價(jià)，也許就是一種高明舉措，試想，在未來國外轎車大批量涌入之際，再去步“夏利”后塵者，還會(huì)擁有“夏利”那樣的市場嗎？
“社會(huì)購買力”，是影響消費(fèi)需求的決定因素，如果有必要購買，且有強(qiáng)烈的購買欲望，卻買不起，那么這種“有質(zhì)而無量”的需求，則等于沒有需求(或成為“潛在需求”)。因此，要想準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求量，則必須做好“社會(huì)購買力”調(diào)查。這種調(diào)查，宜著眼于三個(gè)方面：
其一，社會(huì)集團(tuán)購買力。這種購買力，雖對(duì)整個(gè)社會(huì)市場不會(huì)發(fā)生太大影響，但對(duì)于某些特定行業(yè)、特定商品的經(jīng)營，卻能產(chǎn)生驚人的牽動(dòng)力。例如，1995年之前，公款購買掛歷成風(fēng)，由此而形成了空前的掛歷經(jīng)營。之后，中央有關(guān)禁令頒行，掛歷市場驟然形成滯銷局面。
其二，城鄉(xiāng)居民購買力。這種購買力，是對(duì)整個(gè)社會(huì)大市場產(chǎn)生全方位影響的基本力量，應(yīng)舍得花大力氣對(duì)其作出細(xì)致的調(diào)查和具體的分析。比如，手表、自行車、縫紉機(jī)的營銷長期處于疲軟狀態(tài)，因其價(jià)格較低，城鄉(xiāng)居民均買得起且已基本滿足；而冰箱、空調(diào)則不然，雖其也在“疲軟”之列，但相當(dāng)多的家庭(尤其是農(nóng)民家庭)尚不具備，因受“購買力”限制而無力購置。兩相比較不難看出，雖然兩者的“現(xiàn)實(shí)需求量”都不是太大，但后者的“潛在需求量”卻是十分可觀的，可以說這是一片尚待開發(fā)的蘊(yùn)金藏玉的經(jīng)營領(lǐng)域，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，其
銷售前景會(huì)日趨看好。
其三，購買力的投向。購買力能否轉(zhuǎn)化為購買力動(dòng)機(jī)與購買行為，與“購買力投向”密切相關(guān)。俗語云：“有錢花在刀刃上?！钡珜?duì)于不同社會(huì)階層的消費(fèi)者來說，這“刀刃”的內(nèi)涵卻千差萬別。比如，小市民熱衷于時(shí)裝、飲食、化妝品；而農(nóng)民則愛將大量資金投放于化肥、農(nóng)藥與耕作機(jī)械上，對(duì)于“飄柔”、“清逸”之類的誘惑，他們常會(huì)無動(dòng)于衷。因此，細(xì)心地觀察、分析各類社會(huì)人群購買力投向，對(duì)于經(jīng)營決策具有特殊的指導(dǎo)意義。
最后談一下“產(chǎn)品適銷性”調(diào)查。一般說來，商品總有一定的經(jīng)濟(jì)壽命周期，總要在市場上經(jīng)歷試銷、暢銷、飽銷、減銷直至消亡的全過程。只有準(zhǔn)確把握這一變化趨勢，認(rèn)真調(diào)查并悉心研究每個(gè)階段產(chǎn)品的適銷程度，才能因時(shí)制宜地調(diào)整經(jīng)營策略，及時(shí)地為產(chǎn)品更新?lián)Q代，有效地延長其壽命周期，以提高經(jīng)濟(jì)效益及市場競爭力。聰明的經(jīng)營者，常把主要精力花費(fèi)在“試銷期”的適銷對(duì)路、“暢銷期”的未雨綢繆、“飽銷期”的除舊布新、“減銷期”的起死回生或轉(zhuǎn)產(chǎn)換業(yè)上面，而這一切，都離不開及時(shí)的調(diào)查與悉心的分析研究。
三、消費(fèi)心理調(diào)查
人們的消費(fèi)心理，是影響消費(fèi)需求的主觀因素。常言道：“姜太公釣魚，愿者上鉤”，強(qiáng)化消費(fèi)心理的調(diào)查研究，不僅是企業(yè)決策的重要依據(jù)，而且也是運(yùn)用“攻心”戰(zhàn)術(shù)引導(dǎo)消費(fèi)、誘人“上鉤”的必要條件。
消費(fèi)者的心理特征，大致有以下幾種類型：
(一)時(shí)尚型
具有這種心理特征的人，多為性情開朗、作風(fēng)浪漫的年輕人。他們極力追求消費(fèi)方式的新潮、時(shí)髦，往往喜歡名牌，喜歡文體明星的裝飾，甚至慣于依據(jù)既有的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)去想象、創(chuàng)造、領(lǐng)導(dǎo)標(biāo)新的消費(fèi)方式。
(二)崇外型
具有這種心理特征者，多為文化層次較低、行為盲目、作風(fēng)放任的年輕人。他們喜歡獵奇，熱衷外來貨，追求消費(fèi)形式的詭異怪誕，街頭巷尾那些戴著變色眼鏡、穿著外文背心、染著紅黃頭發(fā)的“酷哥靚妹”，大多屬于這一類。
(三)保守型
具有這種心理特征者，多是性格內(nèi)向或治學(xué)專精、處世謹(jǐn)嚴(yán)的年輕人，以及鐘情傳統(tǒng)或城府較深的中老年朋友。他們往往無意于流行時(shí)尚，反對(duì)超前消費(fèi)，根本沒有或竭力克制“高消費(fèi)”欲望，常把消費(fèi)水平限制在比同類人群稍低的水平上。
(四)惜購型
具有這種心理特征者，多是主持家業(yè)的一家之長或家庭主婦。他們往往具有強(qiáng)烈的購買欲望，但是“當(dāng)家方知柴米貴”，他們的消費(fèi)行為卻與購買欲望常常處于尖銳的矛盾之中。也許是囿于長期節(jié)衣縮食的生活習(xí)慣，也許是礙于經(jīng)濟(jì)條件的限制，他們的“出手”總是十分謹(jǐn)慎，甚至“該出手時(shí)”也不“出手”，愛挑剔、心存疑慮、擅長討價(jià)還價(jià)，是他們特有的購物習(xí)慣。
(五)從眾型
具有這種心理特征者，多是文化層次較低、消費(fèi)水平不高、自主能力不強(qiáng)的人。他們反應(yīng)較靈敏，但喜歡“隨大流”，缺乏新意識(shí)，熱衷效仿他人的消費(fèi)行為并慣于接受他人的消費(fèi)習(xí)慣。
(六)專注型
具有這種心理特征者，常是對(duì)待生活、學(xué)習(xí)、事業(yè)或理想等某一方面比較執(zhí)著的人。他們的日常消費(fèi)只是保持或低于一般水平，而對(duì)某一項(xiàng)消費(fèi)卻不惜代價(jià)、傾力以求。比如，有人為事業(yè)需要，節(jié)衣縮食，卻寧肯花大錢去購買家用電腦；有人為了愛情，自奉節(jié)儉，卻甘愿為愛人購買鉆石項(xiàng)鏈。
我所關(guān)注的選題來自教學(xué)實(shí)踐，來自教學(xué)第一線。在開展綜合實(shí)踐活動(dòng)的過程中，大家覺得最難的、感到最頭痛的就是活動(dòng)主題的尋找。
剛接觸綜合實(shí)踐活動(dòng)課那會(huì)兒，教師都覺得很無助、很迷惘，跟學(xué)生們一起圈在教室里，想當(dāng)然地就著手頭那些省市自編的教科書上的問題一個(gè)一個(gè)討論，如同上語文課一般。這種純粹囿于書本和課堂的探究，缺少與社會(huì)、自然的親密碰撞，在學(xué)生眼中也毫無新鮮可言，更別談提高學(xué)生的綜合能力了。
從綜合實(shí)踐活動(dòng)課程的理論上講，是不需要“學(xué)科化”教材的，綜合實(shí)踐活動(dòng)的課程內(nèi)容和主題靠我們自己去開發(fā)，這樣才能真正培養(yǎng)學(xué)生的問題意識(shí)。“主題”是綜合實(shí)踐活動(dòng)課程各種具體活動(dòng)的核心問題。有專家指出：“要求學(xué)生從生活、社會(huì)現(xiàn)實(shí)中提出問題，圍繞人與自然、人與他人或社會(huì)、人與自我、人與文化等方面，自主提出活動(dòng)主題?！本C合實(shí)踐活動(dòng)的主題是非常豐富廣泛的，我認(rèn)為，要避免教師與學(xué)生圍繞那些“資源包”在教室里“講”或“教”綜合實(shí)踐活動(dòng)課程的狀況，活動(dòng)主題在我們手上現(xiàn)有的教材中，更應(yīng)在我們身邊豐富的地方資源中，在我們學(xué)生的經(jīng)驗(yàn)與生活中。
二、尋找路徑
（一）注重拓展延伸，從學(xué)科知識(shí)中去尋找。
綜合實(shí)踐活動(dòng)雖然不同于其它學(xué)科課程，但也不是與其它學(xué)科完全割裂開來的。《綜合實(shí)踐活動(dòng)指導(dǎo)綱要》中指出：“各學(xué)科中所發(fā)現(xiàn)的問題、所獲得的知識(shí)可以在綜合實(shí)踐活動(dòng)中延伸、綜合、重組提升。”所以，教師可以將綜合實(shí)踐活動(dòng)與某些學(xué)科打通進(jìn)行，使學(xué)習(xí)內(nèi)容不局限于教材，有意識(shí)地引導(dǎo)學(xué)生開發(fā)活動(dòng)主題，拓展到相關(guān)的信息媒體，延伸到現(xiàn)實(shí)生活的各個(gè)方面，便能生成許多活動(dòng)主題。
如在數(shù)學(xué)課上，學(xué)了測量脈搏、身高、體重后，讓學(xué)生邀請(qǐng)科學(xué)教師、校醫(yī)共同研究它們與人生長的關(guān)系。學(xué)習(xí)了課文《恐龍》后，恐龍到底是怎樣消失的？人類又是怎樣知道各種恐龍的？這些自然成了孩子們很感興趣的“話題”。
又如我們?cè)?jīng)結(jié)合四年級(jí)社會(huì)課《生活與儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)》和六年級(jí)數(shù)學(xué)課《百分?jǐn)?shù)的應(yīng)用》，開展了“學(xué)會(huì)理財(cái)”的實(shí)踐活動(dòng)。學(xué)生們自由組合，分別去銀行查詢儲(chǔ)蓄種類、現(xiàn)行利率以及利息稅率，大家在開展了“壓歲錢該怎么花”的討論后還拿出部分壓歲錢存入銀行，學(xué)習(xí)如何到銀行存取款。有的小組到證券公司了解國家的證券類型，并寫出了《證券與儲(chǔ)蓄的異同》的調(diào)查報(bào)告；有的小組還去房產(chǎn)公司了解房價(jià)，此外還請(qǐng)股民家長做簡單的股票知識(shí)講座，到股市體驗(yàn)股票的漲失和風(fēng)險(xiǎn)。這些活動(dòng)讓學(xué)生將生活、數(shù)學(xué)緊密聯(lián)系，不僅鞏固了書本上的知識(shí)，也使學(xué)生們學(xué)到了許多理財(cái)知識(shí)。
（二）挖掘節(jié)日內(nèi)涵，從傳統(tǒng)文化中去尋找。
今年回家過春節(jié)，在與上初中的外甥一起“探討”他的學(xué)習(xí)問題時(shí)，剛滿12歲的外甥冷不丁冒出一句：“舅舅，過幾天就是情人節(jié)了，你打算怎么過啊？”他這個(gè)問題不僅當(dāng)時(shí)問倒了我，而且讓我現(xiàn)在想來都有點(diǎn)“后怕”――一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，與我外甥年齡差不多的孩子可能對(duì)清明節(jié)、重陽節(jié)、端午節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日不甚了解，但對(duì)像平安夜、圣誕節(jié)、情人節(jié)這樣的“洋”節(jié)卻能輕易地說出好幾個(gè)。令人感到欣慰的是，中國對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的保護(hù)日趨重視，今年開始增加傳統(tǒng)節(jié)日休假制就是一個(gè)很好的表現(xiàn)。綜合實(shí)踐活動(dòng)課程是一門開放的課程，是保護(hù)和倡導(dǎo)中國傳統(tǒng)節(jié)日文化的一個(gè)良好通道，通過一些調(diào)查和思辨活動(dòng)，對(duì)我們的傳統(tǒng)節(jié)日文化會(huì)有新的認(rèn)識(shí)。教師應(yīng)該充分運(yùn)用這個(gè)平臺(tái)，適時(shí)地提煉出一個(gè)個(gè)活動(dòng)主題。
如元旦過后，我們學(xué)校開展了“中國年文化”主題教育活動(dòng)，讓學(xué)生感受傳統(tǒng)“年文化”的氣息，搜集“春節(jié)”的相關(guān)資料，理解“過年”的內(nèi)涵，了解家鄉(xiāng)春節(jié)的民風(fēng)民俗，學(xué)習(xí)書寫春聯(lián)。學(xué)生可自行向家長、朋友、同學(xué)說“新年快樂”、“您好”、“祝您健康”等禮貌用語，給長輩鞠躬、敬茶、讓食，通過打電話、發(fā)手機(jī)短信、發(fā)郵件甚至寄送自制中國結(jié)、賀卡等形式給教師和親人拜年，一個(gè)有滋有味“中國年”。以這樣的方式和內(nèi)容過年，無形中培養(yǎng)和提高了學(xué)生們的文化素質(zhì)和道德修養(yǎng)，增進(jìn)了親情和友誼，讓中國傳統(tǒng)文化在學(xué)生的心中生成。
在“母親節(jié)”到來時(shí)，教師布置學(xué)生們開展“今天我來當(dāng)媽媽”的主題活動(dòng)，“感受母愛關(guān)懷，回報(bào)母親關(guān)愛”，讓學(xué)生們?cè)诨顒?dòng)中交流自己的感受和見聞，進(jìn)一步激起孩子們對(duì)母親的尊重和敬愛；在“護(hù)士節(jié)”到來時(shí)，我們開展“致護(hù)士阿姨的一封信”的活動(dòng)，在“國慶節(jié)”到來時(shí)，我們開展“歌聲唱祖國、詩歌頌祖國、舞蹈贊祖國、畫筆繪祖國”的活動(dòng)……這些活動(dòng)的開展，使各種主題教育都落到了實(shí)處。
（三）豐富課余生活，從興趣愛好中去尋找。
學(xué)生不是因?yàn)檎n程存在而存在。綜合實(shí)踐活動(dòng)主題，不是先決定教師能夠做些什么，先決定學(xué)生應(yīng)該學(xué)些什么，而是研究學(xué)生關(guān)心什么，對(duì)什么感興趣等。主題的確立要重視那些來自學(xué)生的課題，要以學(xué)生為主題展開學(xué)習(xí)活動(dòng)。要關(guān)注學(xué)生的興趣、經(jīng)驗(yàn)以及學(xué)生的現(xiàn)實(shí)生活。
基于學(xué)生的需要、興趣、直接體驗(yàn)來設(shè)計(jì)和實(shí)施相關(guān)活動(dòng)，是綜合實(shí)踐活動(dòng)有別于其它學(xué)科的根本標(biāo)志。要構(gòu)建一個(gè)更貼近學(xué)生真實(shí)世界的課程領(lǐng)域，教師在確定綜合實(shí)踐活動(dòng)的主題時(shí)就必須充分關(guān)注學(xué)生的興趣愛好、尊重學(xué)生的興趣和直接生活經(jīng)驗(yàn)。
由于我校是圍棋學(xué)校，許多學(xué)生對(duì)圍棋有極大的興趣，所以我們就確立了圍棋文化研究作為綜合實(shí)踐活動(dòng)的主題。學(xué)生們?cè)趯W(xué)習(xí)下圍棋的同時(shí)，還通過上網(wǎng)搜索查找、圖書館文獻(xiàn)查找、請(qǐng)教教師家長等途徑，積累了自己感興趣的圍棋文化知識(shí)。圍棋歷史、圍棋詩詞、圍棋傳說、圍棋童話等成了學(xué)生們課余交流的重要話題。我們特別設(shè)立了每年四月的“圍棋文化月”主題，開展了“圍棋文化知識(shí)知多少”、“我的擂臺(tái)我做主”、“我與圍棋征文比賽”、“十佳校園小棋士評(píng)比”、“班級(jí)圍棋對(duì)抗賽”等趣味益智活動(dòng)，受到了孩子們的歡迎。
又如，在一年級(jí)的教學(xué)活動(dòng)中，我們發(fā)現(xiàn)孩子們對(duì)玩的興趣很大，每位學(xué)生都有不少玩具，教師便根據(jù)這一情況和孩子們的身心特點(diǎn)設(shè)計(jì)了《我們愛玩具》這一主題活動(dòng)，引導(dǎo)孩子們有目的地玩，讓他們玩得創(chuàng)新，玩得安全，玩得長知識(shí)。孩子們?cè)谕娴倪^程中，體驗(yàn)了玩的樂趣，培養(yǎng)了創(chuàng)新和實(shí)踐能力，養(yǎng)成了分享、合作、互助的優(yōu)秀品質(zhì)。
（四）解決實(shí)際問題，從日常生活中去尋找。
綜合實(shí)踐活動(dòng)的主題是無限的，而這些主題的來源主要應(yīng)該根據(jù)學(xué)生的需求而不斷地產(chǎn)生。隨著社會(huì)的發(fā)展，人民的生活水平不斷地提高，生活習(xí)慣也在不知不覺中改變。如原來愛吃肥肉，現(xiàn)在都偏愛吃瘦肉了；原來愛吃新鮮蔬菜，現(xiàn)在愛吃野菜了。這些生活中的細(xì)微變化，也都能成為活動(dòng)主題。這些活動(dòng)的開展，貼近農(nóng)村生活，實(shí)簡單易行。作為教師，我們要善于引導(dǎo)學(xué)生從個(gè)體的學(xué)習(xí)生活、家庭生活、社會(huì)生活或自然生活中提出具有生命力的、鮮活的活動(dòng)主題。
如不少學(xué)生因視力差配戴眼鏡而帶來很多苦惱，由此提出了“近視是怎樣形成的？”、“怎樣才能預(yù)防近視”等問題。在此基礎(chǔ)上，教師引導(dǎo)學(xué)生確定了“與眼鏡說再見”的活動(dòng)主題。
如我們諸暨市趙家鎮(zhèn)有不少學(xué)生家里都種有香榧，在采摘時(shí)，會(huì)遇到高處的香榧不易采摘的問題，怎樣才能解決這個(gè)問題呢？于是學(xué)生們議論開來。這時(shí)，教師抓住話題，引導(dǎo)學(xué)生觀察生活發(fā)現(xiàn)問題，從而尋找解決問題的方法，并確立了“處處留心皆科學(xué)”這一活動(dòng)主題，學(xué)生們通過活動(dòng)，不僅提出了身邊許多需要解決的問題，而且產(chǎn)生出了不少有一定實(shí)用價(jià)值的小制作小發(fā)明，如“香榧采摘器”、“高桿取物器”等等。這些“日常生活中的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)新”都可以作為綜合實(shí)踐活動(dòng)的主題，可謂“生活即教育”。
（五）開發(fā)校本資源，從地方特色中去尋找。
每一所學(xué)校都有廣泛的豐富的資源，它包括學(xué)校內(nèi)部的，學(xué)校周邊社區(qū)的等等，我們必須科學(xué)合理地開發(fā)和利用好這些資源。在主題選擇中，教師可以充分考慮學(xué)校的辦學(xué)思想和風(fēng)格，選出反映地方特色的主題，走出各具特色的路子來。
如諸暨市山下湖鎮(zhèn)可利用本鎮(zhèn)盛產(chǎn)珍珠的特色，進(jìn)行了有關(guān)珍珠文化的主題研究；諸暨市趙家鎮(zhèn)可利用一年一度的香榧節(jié)，將香榧的研究與其文化的背景聯(lián)系在一起，形成了“話說香榧”的主題活動(dòng)；諸暨市店口鎮(zhèn)的五金產(chǎn)業(yè)全國有名，它從家家戶戶的作坊式企業(yè)發(fā)展成今天的規(guī)模上市公司，這其中又折射出了怎樣的店口人文精神？古鎮(zhèn)楓橋有著悠久文化傳統(tǒng)和深厚歷史積淀，校園附近有著名的楓橋大廟、東化成寺塔、小天竺等風(fēng)景名勝，楓橋三賢（陳洪綬、王冕、楊維楨）喜讀善畫的故事被淳樸的鄉(xiāng)民世世代代流傳著，這一切都為學(xué)生參與綜合實(shí)踐活動(dòng)的開展提供豐富的活動(dòng)主題。
又比如，諸暨最大的湖畈和濕地白塔湖就坐落在我們店口鎮(zhèn)，它湖中有田、田中有湖、三面環(huán)山，一面靠湄江，直達(dá)杭州，戲稱為“諸暨湖田熟，天下一餐粥”，是諸暨魚米之鄉(xiāng)，也是我們店口人的驕傲。但近二十年白塔湖周邊企業(yè)無序發(fā)展，甚至毀滅性的發(fā)展，對(duì)白塔湖已造成嚴(yán)重污染，引起了周邊村民的關(guān)注和不安，這樣自然就產(chǎn)生了“白塔湖水源污染及治理”這個(gè)主題活動(dòng)。為了完成這個(gè)課題，學(xué)生們參觀了本地企業(yè)的污水處理廠，走訪了自來水公司、白塔湖漁場、環(huán)保局等有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)白塔湖水源污染及治理有了新的認(rèn)識(shí)。學(xué)生的調(diào)查報(bào)告中指出，白塔湖水的污染主要來自三個(gè)方面：一是沿湖村莊普及的小五金生產(chǎn)中酸洗水的排放；二是養(yǎng)殖河蚌時(shí)施加的以豬糞、鴨糞為主的飼料；三是村民的環(huán)保意識(shí)淡薄，向白塔湖隨意排放了大量的生活垃圾。他們親眼目睹了白塔湖環(huán)境污染日益嚴(yán)重的現(xiàn)狀，積極動(dòng)手制作黑板報(bào)、宣傳小報(bào)宣傳白塔湖環(huán)境保護(hù)和治理的緊迫性。如今，為了保護(hù)環(huán)境，諸暨全市范圍已經(jīng)發(fā)出整改小熔爐等鑄造行業(yè)的通知，白塔湖周邊的店口鎮(zhèn)、阮市鎮(zhèn)的整改工作也接近尾聲；白塔湖管理處也已著手處理養(yǎng)蚌污染問題。另外，村容村貌已空前好轉(zhuǎn)，村民的衛(wèi)生意識(shí)也普遍提高。學(xué)生們從身邊的小事做起，倡導(dǎo)善待環(huán)境的生活方式，把環(huán)境保護(hù)的意識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。
三、我的結(jié)語
總之，綜合實(shí)踐活動(dòng)的內(nèi)容包羅萬象，豐富多彩。教師應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，利用學(xué)生原有的生活經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)和興趣，讓學(xué)生自主選擇便于體驗(yàn)、能夠理解的內(nèi)容作為活動(dòng)主題，并且在教學(xué)中不斷挖掘、充實(shí)、開發(fā)、利用各種課程教學(xué)資源，為學(xué)生創(chuàng)造更廣闊的自由發(fā)展的空間，真正讓學(xué)生在開放的課堂中得到綜合素養(yǎng)的動(dòng)態(tài)生成和發(fā)展，在活動(dòng)中充分展示個(gè)性和才華。
在綜合實(shí)踐活動(dòng)中，我感受到了教育前所未有的力量。它教會(huì)學(xué)生的不是單純的豐富知識(shí)，而是學(xué)生“博學(xué)、審問、慎思、明辨、篤行”的成長過程。我更深切地體會(huì)到，自己決不能滿足于用“一桶水灌注學(xué)生們的一杯水”，而“這桶水應(yīng)該是源源不斷的新鮮水”。要讓每一個(gè)學(xué)生都能醉心于此，樂此不疲，體驗(yàn)成功，感受幸福，創(chuàng)造快樂。
參考文獻(xiàn)：
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3D立體電視市場規(guī)模
Display Search的報(bào)告顯示，準(zhǔn)3D電視機(jī)（具備3D播放能力的電視機(jī)）的年銷量將從2009年的20萬臺(tái)增至2010年的120萬臺(tái)。預(yù)計(jì)到2018年，3D電視的年銷量將達(dá)到6400萬臺(tái)，如圖1。
根據(jù)iSuppli公司的統(tǒng)計(jì)， 2010年3月，3D電視現(xiàn)在已受到了最初購買者的認(rèn)可，同時(shí)它對(duì)新消費(fèi)者的吸引力也越來越大。在2010年Q1中，有4%的美國消費(fèi)者在購買電視機(jī)時(shí)表示他們有意向購買一臺(tái)3D電視機(jī)。
消費(fèi)電子聯(lián)盟（CEA）2010年1月份預(yù)測，有105萬臺(tái)3D電視機(jī)投入到當(dāng)年的零售市場中，帶來20.5億美元的收入。這也意味著，每臺(tái)3D電視機(jī)的價(jià)格約為1952美元。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaybank公司預(yù)計(jì)，截止到2014年，家用3D電視機(jī)的數(shù)量占家用電視機(jī)總量的 31%，如圖2。
根據(jù)ABI Research的研究，在接下來的幾年里，3D市場將會(huì)日益成熟，相關(guān)軟件和硬件產(chǎn)品設(shè)施（包括電視和藍(lán)光播放器）也會(huì)逐漸豐富起來。到2013年，3D電視市場將會(huì)開始加速成長，如圖3。
根據(jù)市場調(diào)研公司Informa Telecoms & Media的調(diào)查報(bào)告，在5年內(nèi)，超過2000萬戶電視家庭將可以觀看到3D電視。在節(jié)目提供商、廣播商和付費(fèi)電視平臺(tái)的支持下，2015年3D電視的家庭占有率將達(dá)到1.6%。北美地區(qū)將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)3D市場，預(yù)計(jì)到2015年，北美地區(qū)3D電視家庭的數(shù)量將達(dá)到920萬。2015年西歐地區(qū)將擁有680萬3D電視家庭用戶，成為第二大3D市場，而亞太地區(qū)將排在第三位，預(yù)計(jì)將擁有460萬3D電視家庭。
據(jù)市場調(diào)研公司Informa Telecoms&Media預(yù)測，在預(yù)測的53個(gè)國家和地區(qū)中，北美作為最近3D電視普及最廣的地區(qū),到2010年底，占真正收看3D電視家庭總數(shù)的60%(見表1)。 然而，隨著西歐和部分亞太國家的發(fā)展加速，這一比例到2015年底將跌至41%。事實(shí)上，3D電視到2015年底也遠(yuǎn)非發(fā)展成熟，其存在超出預(yù)測期的充足發(fā)展空間。
美國真正收看3D電視家庭的數(shù)量仍舊占主導(dǎo)地位，到2015年底,將突破870 萬戶。緊隨其后的是日本，為200萬戶，英國為160萬戶，韓國為150萬戶。 即便如此，真正收看3D電視節(jié)目家庭的比例仍舊非常之低。到2015年，全球比例預(yù)計(jì)僅為1.6%。與此同時(shí)，美國的收看比例則達(dá)到7%。
數(shù)字有線電視在真正收看3D電視家庭中的比例將由2010年底的38%增長到2015年的47%(見表2)，即1040萬3D有線電視家庭(占數(shù)字有線電視家庭的2.7%)，到2015年，美國將擁有470萬的3D有線電視家庭，日本、韓國位居第二，均為100萬戶。
3D電視在付費(fèi)DTH家庭的滲透率將高于其它平臺(tái)(到2015年將占3.7%)。 DTH運(yùn)營商在宣傳3D電視上表現(xiàn)得更加積極，這主要?dú)w因于它們欲將自己與其它有線電視和IPTV運(yùn)營商提供的三合一捆綁服務(wù)、實(shí)時(shí)視頻點(diǎn)播等高級(jí)電視服務(wù)的平臺(tái)區(qū)分開來，并以此作為競爭優(yōu)勢。同時(shí)，只要擁有足夠的轉(zhuǎn)發(fā)器，DTH較大多數(shù)有線電視和IPTV運(yùn)營商相對(duì)不易受容量的限制。到2015年底，在全球通過DTH真正收看3D電視的670萬家庭中，美國占到了290萬戶，英國位居第二，為89.2萬戶，法國、日本位居其后，分別為4.5萬戶和29.1萬戶。
與有線電視和DTH 相比，通過IPTV真正收看3D電視家庭的數(shù)量則稍稍遜色。據(jù)預(yù)測，到2015年底，這一數(shù)字將為30萬戶，其中美國為76.6萬戶，法國、日本分別為42.6萬戶和41.8萬戶。
DTT平臺(tái)上3D電視的滲透率相對(duì)付費(fèi)電視平臺(tái)較為緩慢, 部分歸因于容量的缺乏，同時(shí)也由于DTT家庭不太可能愿意為額外的設(shè)備和節(jié)目付費(fèi)。據(jù)預(yù)測， 到2015年底，將有210萬的DTT家庭真正收看3D電視超過半數(shù)的家庭集中在西歐，盡管美國將是擁有3D DTT家庭數(shù)量最多的國家，為38.3萬戶。意大利排名第二，為29.6萬戶，西班牙、法國、日本位居其后，分別為26.5萬戶、26萬戶和25.9萬戶。
3D立體電視市場特征分析
（一）影響3D立體電視發(fā)展的因素
盡管3D電視具有無限前景，卻在發(fā)展初期遇冷。有些業(yè)內(nèi)人士稱，發(fā)展較成熟的付費(fèi)電視運(yùn)營商將是開發(fā)3D這一新格式的最佳人選。這些運(yùn)營商可以利用3D電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)造增值服務(wù)，并且鼓勵(lì)用戶訂購價(jià)格更高的服務(wù)包。有些人則認(rèn)為，其它運(yùn)營商，特別是免費(fèi)衛(wèi)星電視廣播商和平臺(tái)運(yùn)營商，承擔(dān)著浪費(fèi)資金和資源于3D電視卻不能獲得任何回報(bào)的風(fēng) 險(xiǎn)。2010年上半年，歐洲的付費(fèi)電視運(yùn)營商和廣播商競相宣布其3D策略，并且紛紛開展技術(shù)測試以及一次性觀看，然而，目前只有部分運(yùn)營商承諾將啟動(dòng)商業(yè)性3D電視服務(wù)。在采用3D電視的付費(fèi)電視運(yùn)營商中，只有那些通過衛(wèi)星傳送服務(wù)的運(yùn)營商最適合采取此舉，原因是它們相比有線電視、IPTV和地面數(shù)字電視擁有更多的可使用帶寬。
第一，促進(jìn)3D立體電視發(fā)展的因素。
3D電視有著許多關(guān)鍵的行業(yè)支持者，例如: 電視機(jī)生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商、廣播電視機(jī)構(gòu)、平臺(tái)及衛(wèi)星運(yùn)營商，他們有著足夠的共同影響力促成消費(fèi)者的購買行為。
若干部吸引眼球的好萊塢3D電影的影院上映，引起了消費(fèi)者對(duì)3D的關(guān)注和需求。與此同時(shí)，制造廠商和游戲出版商3D游戲的開發(fā)促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)3D的整體需求， 3D制作的種類正在逐漸擴(kuò)大。
體育節(jié)目作為3D電視的主要類型之一，期望將體育賽事以新的形式向觀眾呈現(xiàn)，如圖4所示。
3D電視節(jié)目和頻道能夠通過大多數(shù)現(xiàn)存高清機(jī)頂盒接收。
第二，阻礙3D電視發(fā)展的因素。
與早期高清電視相似，3D電視受到了內(nèi)容匾乏的限制。3D電視節(jié)目內(nèi)容的缺乏作為影響這一新格式被開始采用的關(guān)鍵，甚至可能會(huì)影響準(zhǔn)3D電視機(jī)的銷售。盡管3D的制作量在不斷增加，集合充足的節(jié)目內(nèi)容從而吸引大量的觀眾還需要一段時(shí)間。
與曾經(jīng)的高清電視一樣，體育比賽、電影、紀(jì)錄片是3D電視最先呈現(xiàn)的，歐洲及其它地區(qū)的大多數(shù)3D電視試驗(yàn)都是圍繞體育賽事進(jìn)行的。但是，3D體育電視節(jié)目的制作成本至少是高清電視節(jié)目的兩倍，由于3D電視節(jié)目的制作需要更多的制作設(shè)備和創(chuàng)意投人，認(rèn)定是否3D電視將會(huì)作為有價(jià)值的長期投資還為時(shí)過早。
家庭需要購買3D電視機(jī)才能夠收看3D電視節(jié)目。然而，3D電視機(jī)價(jià)格較高, 盡管隨著消費(fèi)者需求的增加，價(jià)格會(huì)出現(xiàn)迅速跌落，但是已經(jīng)購買了價(jià)格較高的準(zhǔn)高清電視機(jī)的家庭則并不情愿這樣做。
消費(fèi)者不喜歡長時(shí)間佩戴3D眼鏡，特別是由部分廠商提供的較重的眼鏡。只有當(dāng)技術(shù)發(fā)展到令收看者不再需要佩戴3D眼鏡時(shí)，3D電視的發(fā)展才能夠真正擺脫技術(shù)的限制，但這在短時(shí)間內(nèi)還無法實(shí)現(xiàn)，如圖5所示。
3D節(jié)目較高清和標(biāo)清節(jié)目來說，占據(jù)了更多帶寬，這也是運(yùn)營商不愿意輕易放棄的。
還有許多標(biāo)準(zhǔn)問題需要解決，缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、操作規(guī)范，不能對(duì)技術(shù)上的方方面面進(jìn)行有效控制，就無法保證3D的視覺質(zhì)量，這也是阻礙其發(fā)展的重要因素之一。
除此以外，3D電視的商業(yè)模式仍未確定，同時(shí)人們對(duì)3D電視的自身優(yōu)勢以及3D電視如何最好地被廣播商采用，制作吸引觀眾的節(jié)目仍存在疑問。在廣播商和 運(yùn)營商聯(lián)合的商業(yè)模式中，由于成本在整個(gè)價(jià)值鏈中得以分散，使得新技術(shù)能夠得到更快更廣泛的應(yīng)用。運(yùn)營商將能夠利用已有的高清機(jī)頂盒提供3D電視， 因此沒有必要向消費(fèi)者售賣或發(fā)放新的設(shè)備。然而，觀眾需要新的電視機(jī)，并且3D 電視在電視機(jī)價(jià)格有所下降之前，都將會(huì)是其進(jìn)一步接觸3D電視的最大障礙，盡管許多消費(fèi)者購買設(shè)備的目的并不是收看電視節(jié)目，而是使用3D游戲和藍(lán)光刻錄。
有人認(rèn)為，市場至今仍未得出3D電視究竟能夠?yàn)槠鋷硎裁吹慕Y(jié)論。3D電視不得不成為一種同高清電視一樣的自然體驗(yàn)，這是內(nèi)容制作商都應(yīng)當(dāng)意識(shí)到的問題。附加費(fèi)用、拍攝方面(例如需要觀看者佩戴3D眼鏡)等問題限制了3D制作的市場，致使3D電視很可能在一段時(shí)間內(nèi)只是針對(duì)個(gè)別類型的節(jié)目， 因此就使得并非所有制作公司對(duì)3D的投資顯得有意義。公共服務(wù)頻道則對(duì)3D電視表現(xiàn)出擔(dān)憂，他們將其看作一個(gè)能夠影響其觀點(diǎn)與地位的新技術(shù)。如果付費(fèi)電視運(yùn)營商能夠通過啟動(dòng)3D電視服務(wù)而大量提高用戶數(shù)量，這一現(xiàn)狀將有可能發(fā)生改變。目前來看，3D正帶動(dòng)著電視行業(yè)從內(nèi)容到顯示終端的一系列變革。盡管目前的3D電視還處于發(fā)展初期，但是也顯示出了日益強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。3D電視只有突破了現(xiàn)有瓶頸，才能夠逐漸走向成熟，從而獲得更多的認(rèn)可和更大的市場。
（二）國內(nèi)3D立體電視市場特征
2011年以來，在上游面板企業(yè)和整機(jī)企業(yè)的共同努力下，3D電視新品出現(xiàn)了一波集中上市的浪潮，新上市3D產(chǎn)品共52款，占整體3D型號(hào)的51%，尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸滲透，同時(shí)，37、32英寸3D電視面市。
在3D電視產(chǎn)品日益豐富時(shí)，3D產(chǎn)品價(jià)格快速下降，同規(guī)格技術(shù)產(chǎn)品的3D/2D價(jià)格倍率從年初的1.5降至1.3，直接促使3D電視滲透率的提升。據(jù)奧維咨詢（AVC）周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3D電視滲透率已經(jīng)達(dá)到6%，如圖6所示。
伴隨3D規(guī)模的快速上升，3D電視的品牌格局也發(fā)生變化，從以幾個(gè)外資寡頭競爭的格局過渡到群雄逐鹿的階段，而行業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大的變化：
第一，品牌集中度減小，國內(nèi)品牌份額顯著上升。
2010年是3D電視元年，3D市場主要是國外品牌唱主角，索尼、三星占據(jù)7成以上份額。伴隨著國內(nèi)品牌的積極推進(jìn)，國內(nèi)3D電視市場競爭格局驟變。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)外品牌3D產(chǎn)品市場份額比重已從2010年的17:83提升到當(dāng)前的42：58。
第二，偏光式3D份額激增，低價(jià)3D產(chǎn)品方案見成效。
目前，市場上眼鏡式3D電視主要分為主動(dòng)快門式（SG）和偏光式(PR)技術(shù), 兩種技術(shù)在顯示效果、成本、使用方便等方面各有所長，終端市場中主動(dòng)快門式仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但CCFL偏光式3D產(chǎn)品上市后，依靠低廉的價(jià)格，其銷售規(guī)模得到迅速提升，將偏光式3D電視市場份額推升到40%，如圖7所示。
關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；中國動(dòng)漫市場；優(yōu)劣勢分析；解決方法
一、動(dòng)漫市場的興起與發(fā)展
1.動(dòng)漫市場的起源
動(dòng)漫市場是動(dòng)漫的衍生品，而動(dòng)漫市場，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫市場起源于日本，目前在我國，動(dòng)漫市場消費(fèi)主流則是90后。動(dòng)漫是動(dòng)畫和漫畫的合并簡稱，是只在漢語中存在的特有名詞。
2.中國動(dòng)漫的發(fā)展歷程
中國動(dòng)漫起步比較晚，主要分為以下幾個(gè)階段：1開始階段（20世紀(jì)30年代）：中國動(dòng)漫起源于20世紀(jì)初，當(dāng)時(shí)著名的“萬氏兄弟”在上海拍攝了中國最早的一批動(dòng)畫，比如《鐵扇公主》《大鬧天宮》等，而且《鐵扇公主》在當(dāng)時(shí)世界上享有極高的聲譽(yù)，但是由于資金問題和戰(zhàn)爭，在1942年后開始中斷；2蓬勃發(fā)展階段（1949年到1965年）：在20世紀(jì)中期，我國的動(dòng)畫發(fā)展進(jìn)入了第一個(gè)時(shí)期，除了萬氏兄弟投入動(dòng)畫創(chuàng)作外，一大批的人才開始出現(xiàn)，到20世紀(jì)60年代，我國每年都能制作十多部動(dòng)畫，例如經(jīng)典之作《大鬧天宮》，而且當(dāng)時(shí)《大鬧天宮》可謂是國內(nèi)的頂峰之作，不管從技術(shù)和聲效上，已經(jīng)達(dá)到了世界頂尖水平。隨著《豬八戒吃西瓜》《小蝌蚪找媽媽》《一棵白菜》等影片的加入，中國的動(dòng)畫事業(yè)達(dá)到了一個(gè)頂峰；3時(shí)期（1966年到1977年）：作品都帶有強(qiáng)烈的政治色彩，比如《小號(hào)手》《小八路》，在人們思想中留下了特別深的印象；4緩慢發(fā)展時(shí)期（1978年到1998年）：由于改革開放的進(jìn)行，中國動(dòng)畫迎來了繁榮發(fā)展的時(shí)期，這個(gè)時(shí)候的作品開始百花齊放，比如我們所熟知的《黑貓警長》和《葫蘆兄弟》等，但是這個(gè)時(shí)候的動(dòng)畫創(chuàng)作者并沒有多大的突破，手法依舊按照萬氏兄弟的風(fēng)格，由于沒有很大的突破，所以此時(shí)的中國動(dòng)畫界進(jìn)入了反思，同時(shí)中國開始引進(jìn)外國的動(dòng)漫；5探索時(shí)期（1999年至今）：由于中國不斷引進(jìn)外國的優(yōu)秀動(dòng)畫，國內(nèi)動(dòng)畫看到了自身的明顯差距，于是開始進(jìn)行探索與發(fā)展，比如《寶蓮燈》就是當(dāng)時(shí)動(dòng)畫界創(chuàng)新的產(chǎn)品，由于國家的逐漸重視以及各種政策的出臺(tái)，國內(nèi)動(dòng)畫發(fā)展進(jìn)入了探索與發(fā)展時(shí)期。
二、中國動(dòng)漫市場發(fā)展過程中存在的問題
中國動(dòng)漫發(fā)展歷來已久，作為新興產(chǎn)業(yè)，極具爆發(fā)力和潛力，我國從2004年開始設(shè)立首批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，以后每年以年產(chǎn)量20%的增幅增長。到了2011年，國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地每年生產(chǎn)國產(chǎn)動(dòng)畫276部，其動(dòng)畫時(shí)間長達(dá)19萬分鐘，約占我國總產(chǎn)量的73%，其年產(chǎn)值高達(dá)1000億人民幣。因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的建立，我國動(dòng)漫生產(chǎn)量遠(yuǎn)超日本，年生產(chǎn)量達(dá)世界第一。我國動(dòng)漫市場雖然進(jìn)行得如火如荼，但是動(dòng)漫市場發(fā)展所存在的問題也有很多：
1.市場定位以兒童為主，忽略了成年人市場
一個(gè)好的市場定位，能夠使建立企業(yè)及其產(chǎn)品的市場特色，是參與現(xiàn)代市場競爭的有力武器。例如我國動(dòng)漫的代表之一《熊出沒》，《熊出沒》是深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司出品的系列動(dòng)畫片中的第一部，主要講述了森林保護(hù)者熊大和熊二與破壞森林偷伐樹木的光頭強(qiáng)之間上演的一幕幕搞笑對(duì)決的故事，《熊出沒》可謂是我國動(dòng)漫市場定位的最好代表，我國動(dòng)漫市場的主要定位是兒童，所以每年的動(dòng)漫產(chǎn)品也主要針對(duì)兒童，因?yàn)楹鲆暳顺扇讼M(fèi)群體，所以我國動(dòng)漫市場一直占據(jù)著“兒童領(lǐng)域”，但兒童終不是消費(fèi)主體，所以我國的動(dòng)漫因?yàn)槎ㄎ粏栴}流失了最主要的消費(fèi)群體。望眼日本，日本的動(dòng)漫市場定位是兒童和成人，而且很多產(chǎn)品是老少皆宜，所以日本動(dòng)漫的因?yàn)槎ㄎ幻鞔_加上劇情豐富，迅速占據(jù)了我國動(dòng)漫市場的消費(fèi)主體。
2.內(nèi)容題材以模仿抄襲為主，缺乏創(chuàng)新
一部好的動(dòng)漫必須要有好的劇情，這也是開發(fā)市場占據(jù)優(yōu)勢的前提，我國動(dòng)漫的年產(chǎn)量雖然世界第一，但精品卻很少，其中很多產(chǎn)品都是以抄襲日本動(dòng)漫為主，例如我國的動(dòng)漫產(chǎn)品“大耳朵圖圖”明顯就是抄襲日本著名動(dòng)漫“蠟筆小新”，不管從劇情還是人物語言和性格處處顯示出蠟筆小新的影子。因?yàn)橹袊鴦?dòng)漫創(chuàng)新的不足加上動(dòng)漫人才的相對(duì)缺失，所以在創(chuàng)新問題上是中國動(dòng)漫的致命缺點(diǎn)。
3.市場培育的不完整
傳統(tǒng)動(dòng)漫市場，主要分為播出市場、卡通圖書和音像制品市場、衍生產(chǎn)品市場，其中衍生產(chǎn)品市場最為火爆，而且盈利也是最多。在以日本為代表的動(dòng)漫市場，往往是在動(dòng)漫人物上下足功夫來做宣傳與開發(fā)，例如“初音未來”、“哆啦A夢”、“l(fā)ovelive”等，其衍生品的收益占據(jù)了全部收益的60%以上。而我國的衍生品市場卻是心有余而力不足，因?yàn)槲覈膭?dòng)漫收益主要來源是拿稿費(fèi)和國家補(bǔ)助，因?yàn)檠苌返拈_發(fā)比較慢，所以很多產(chǎn)品往往無果而終。
三、中國動(dòng)漫市場的發(fā)展定位與改進(jìn)策略
1.中國動(dòng)漫市場的發(fā)展定位
由于中國“文以載道”的傳統(tǒng)思想的影響，主流文化對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)知過于低下，以及國家政策的片面性等，導(dǎo)致國內(nèi)動(dòng)漫一直處于很低的地位。正是由于這些原因的誤導(dǎo)，所以導(dǎo)致我國的動(dòng)漫市場定位主要以低齡化為主，這就導(dǎo)致了本土動(dòng)漫與市場的嚴(yán)重脫節(jié)。根據(jù)國內(nèi)的一項(xiàng)動(dòng)漫消費(fèi)群體調(diào)查報(bào)告，我國動(dòng)漫的受眾人群已經(jīng)不再是低齡兒童的專利，青少年和成年消費(fèi)群體逐漸占據(jù)了主流。據(jù)調(diào)查，我國動(dòng)漫消費(fèi)人群中，13歲及以下的人群占據(jù)受眾人群總比的11%，14歲至17歲的消費(fèi)人群占據(jù)受眾人群總比的59%，18歲以上的消費(fèi)人群占據(jù)受眾人群總比的30%，但是由于國內(nèi)動(dòng)漫的定位原因，這些受眾人群中，喜歡日本動(dòng)漫人群數(shù)高達(dá)80%,而喜愛國產(chǎn)動(dòng)漫的僅為7.3%，而且喜愛國產(chǎn)動(dòng)漫人群大多數(shù)都是低齡兒童。因此，從動(dòng)漫受眾人群來分析國內(nèi)動(dòng)漫市場消費(fèi)，國內(nèi)動(dòng)漫市場消費(fèi)主力年齡堪憂，過于低齡化的定位，肯定會(huì)導(dǎo)致動(dòng)漫市場發(fā)育不良。所以，國內(nèi)動(dòng)漫市場應(yīng)當(dāng)從新定位，根據(jù)國內(nèi)動(dòng)漫消費(fèi)主力比例來進(jìn)行市場開發(fā)，應(yīng)當(dāng)以青少年和成年人為主，兒童消費(fèi)為輔，在定位上應(yīng)當(dāng)面面俱到，只有這樣我國動(dòng)漫市場才能進(jìn)一步發(fā)展，逐漸挽回流失的消費(fèi)群體，讓我國的動(dòng)漫市場發(fā)展得更好更快。
2.中國動(dòng)漫市場的改進(jìn)策略
望眼國內(nèi)，中國的動(dòng)漫市場的發(fā)展也是有了一段時(shí)間，雖然國內(nèi)市場被日本動(dòng)漫所占領(lǐng)，但是日本動(dòng)漫確實(shí)有優(yōu)秀之處，有我們需要學(xué)習(xí)的地方，所以我們不應(yīng)該戴有色眼鏡去看日本動(dòng)漫，要做到取其精華去其糟粕，并且在沉穩(wěn)中進(jìn)步與發(fā)展，為國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展添加動(dòng)力。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的《中國二次元行業(yè)報(bào)告》，現(xiàn)階段，中國動(dòng)漫行業(yè)還處于成長期。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2014年，我國核心二次元用戶規(guī)模達(dá)4984萬人，而泛二次元用戶規(guī)模則是達(dá)到了1億人，而且，核心二次元用戶還會(huì)穩(wěn)定增長，2016年規(guī)模已達(dá)7008萬人，隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營日益顯著，動(dòng)畫電影不斷滲透，2016年泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)2億，這無疑是國內(nèi)動(dòng)漫市場開始火爆的好消息。那么，我國動(dòng)漫市場的發(fā)展需要哪些改進(jìn)呢？
（1）應(yīng)當(dāng)著重以市場營銷化手段為主。
眾所周知，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)與開發(fā)制作的成本是比較高的，對(duì)市場依賴程度比較高，所以動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)當(dāng)在開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)著手加強(qiáng)區(qū)域化的合作，即強(qiáng)強(qiáng)合作，使人財(cái)物等資源更好地利用與發(fā)展，形成利益共享、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)的模式，而且對(duì)影響力較大的動(dòng)畫著手宣傳與，并且也著手開發(fā)其周邊的產(chǎn)品，在渠道與宣傳的方面上下足功夫，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力和普及率。
（2）擴(kuò)大政策資金的來源。
國內(nèi)制作一集動(dòng)畫的成本大約為3萬元左右，而這個(gè)數(shù)字和日本的相比，足足相差了17倍，所以由此看出，制作動(dòng)畫的成本是很高的，而且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，有科技密集、知識(shí)密集、資金密集和勞動(dòng)密集的特點(diǎn)，同時(shí)也有高投入、高回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)、周期長的產(chǎn)業(yè)屬性，所以，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅依靠自身力量是很不好發(fā)展的，所以為了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，就需要國家的政策與財(cái)政支持，在國家支持的基礎(chǔ)上，不僅要?jiǎng)?chuàng)作出好產(chǎn)品，更要走出國門，擴(kuò)大市場占有率與影響力。
（3）注重產(chǎn)品創(chuàng)作。
一部好的動(dòng)漫，不僅需要有足夠的資金支持，還要有好的題材與構(gòu)思，所以這就需要?jiǎng)?chuàng)作者的思維足夠活躍，國內(nèi)動(dòng)漫的最大詬病就在于抄襲日漫與產(chǎn)品定位低下（即主要針對(duì)9歲及以下兒童），因此，創(chuàng)作者應(yīng)該針對(duì)成人動(dòng)漫做功夫，當(dāng)然這并不是要求放棄兒童市場，但是從消費(fèi)能力來說，兒童終不是市場消費(fèi)主流能力，所以要“避輕就重”，定位應(yīng)當(dāng)是以成人（14歲-35歲）為主，而且還要學(xué)習(xí)日本動(dòng)漫的“取景現(xiàn)實(shí)又高于現(xiàn)實(shí)”的創(chuàng)作手法，貼近生活與社會(huì)，不能讓“動(dòng)物角色”占領(lǐng)了國內(nèi)市場主流。
（4）產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)追求質(zhì)量為主。
國內(nèi)動(dòng)漫，國人的最大評(píng)價(jià)就是“有數(shù)量沒質(zhì)量”，粗制濫造，主題不明確，劇情老套等，因此得不到消費(fèi)者的認(rèn)同，而日本的動(dòng)漫產(chǎn)品卻是反其道而行之，所以國內(nèi)的消費(fèi)群體開始熱衷與日本的產(chǎn)品，并且在其影響下成為死忠粉，比如“路人女主的養(yǎng)成方法”的主角之一的加藤惠的等身手辦出售消息一出，立馬引起了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，雖然產(chǎn)品達(dá)到每個(gè)人民幣11萬元左右，但是有購買意愿的消費(fèi)者并不在少數(shù)（因?yàn)槭窍薅ò?，而且是抽?jiǎng)模式），而且出售當(dāng)天的火爆場面更是難以言喻。
（5）注重周邊產(chǎn)品的開發(fā)。
動(dòng)漫周邊也是漫畫、動(dòng)畫的一種延伸，也是漫畫、動(dòng)畫文化的一種延伸。動(dòng)漫周邊的產(chǎn)品也同樣涉及生活的方方面面。中國動(dòng)漫業(yè)，能完整開發(fā)衍生產(chǎn)品的比較少，由于動(dòng)漫品牌意識(shí)不強(qiáng)，再加上行業(yè)版權(quán)問題，以及盜版問題的普遍存在，所以中國動(dòng)漫愛好者的消費(fèi)習(xí)慣往往是正版和盜版相結(jié)合。所以，這就要我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要?jiǎng)?chuàng)作出好作品的同時(shí)也要注重產(chǎn)品品牌意識(shí)的增強(qiáng)，因?yàn)橐粋€(gè)好產(chǎn)品的周邊帶來的經(jīng)濟(jì)效益是巨大的，例如日本(動(dòng)漫年?duì)I業(yè)額)更是超過90億美元，其中周邊產(chǎn)品的開發(fā)更是占據(jù)了三分之一左右。所以，一個(gè)好的產(chǎn)品是重要的，有了好的產(chǎn)品才能有一個(gè)好的開始。結(jié)論縱觀我國動(dòng)漫市場，可謂是相當(dāng)火爆。21世紀(jì)，第三產(chǎn)業(yè)逐漸成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的新穎之星，在我國應(yīng)該好好地進(jìn)行引導(dǎo)與發(fā)展，更是要擯棄“動(dòng)漫只是給小孩子看的”的想法，我國要努力打造屬于具有中國特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在弘揚(yáng)我國優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上加大開發(fā)力度與支持力度，走有中國特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)道路，是我們的必然選擇。
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融入度社會(huì)距離外來務(wù)工人員城市
進(jìn)入21世紀(jì)，中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市需要更多的勞動(dòng)力，因此，城市的外來工工作人員數(shù)量急劇擴(kuò)大，還呈現(xiàn)出“家庭化”，“常住化”趨勢。隨著人口移動(dòng)的規(guī)模不斷增大，人們給了農(nóng)民工一個(gè)尊稱——“新市民”。
據(jù)調(diào)查結(jié)果推算，2009年外出新市民11567萬人，比上年增加385萬人，增長3.4%；舉家外出新市民2966萬人，增加107萬人，增長3.7%。在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)以內(nèi)從業(yè)6個(gè)月以上的本地新市民8445萬人，減少56萬，下降0.7%（摘自：2009年新市民監(jiān)測調(diào)查報(bào)告）。大批的新市民來到異鄉(xiāng)工作，他們是否有歸屬感是很值得政府的關(guān)注的，這不僅可以反映一個(gè)城市的包容度，體現(xiàn)現(xiàn)代文明的進(jìn)程，更有助于城市秩序的穩(wěn)定，健全社會(huì)功能。
根據(jù)我們的調(diào)研結(jié)果，可以總結(jié)出：總體來說，城市生活融入程度低，其中低收入群體融入度較低，高收入群體融入度高；青年人比其他年齡段融入程度高；崗位不同，融入度也不盡相同。
在調(diào)研的200名對(duì)象中，所有人都認(rèn)為，在南京有一套住宅可以讓自己覺得融入到這個(gè)城市中，然而，南京的高房價(jià)不是一般的新市民可以承擔(dān)得起的，也就是說，在很多新市民的觀念中，距離融入城市生活還有很大的距離。同時(shí)，我們可以認(rèn)為，新市民有足夠的資金和當(dāng)?shù)厝藫碛型瑯拥南M(fèi)水平可以讓自己更好地融入城市，而非“別人的友好態(tài)度”等，也許，在很多人看來，有了錢即可換來別人的尊重，然后就能讓自己覺得是這個(gè)城市的主人。
1921年美國社會(huì)學(xué)家帕克和伯吉斯著的《社會(huì)學(xué)科導(dǎo)論》中首次提出“社會(huì)距離概念”，人與人之間或多或少都存在一定的距離，這是一種社會(huì)現(xiàn)象，但是，距離的大小是值得我們關(guān)注的問題。外來務(wù)工人員大多是來自條件較差的農(nóng)村或偏遠(yuǎn)的省市，他們?cè)诔鞘兄械纳鐣?huì)地位，居住環(huán)境，交流人群，生活方式，語言習(xí)慣等方面存在很多差異，當(dāng)?shù)厝顺鲇诒灸艿男睦韺⑺麄兣懦谧约旱纳钊ν猓瑫r(shí)新市民對(duì)殘酷的社會(huì)現(xiàn)實(shí)早已有了深刻的了解，因此也不愿主動(dòng)與外人溝通交流。兩方面的因素共同作用讓外來務(wù)工人員與城市人的社會(huì)距離在拉大。
在我們調(diào)研對(duì)象中，67%的調(diào)查對(duì)象表示，自己的朋友僅限于自己的工友或老鄉(xiāng)，和其他人沒多少接觸，一來，他們的閑暇時(shí)間較少，其次，他們對(duì)城市人有種回避心理，不愿意有多的交流?，F(xiàn)在新市民面臨的問題很多，其中就有一個(gè)很嚴(yán)重的問題——歧視，為數(shù)不少的城市人覺得自己是本城市的主人，收入，地位受教育程度相對(duì)較高，于是產(chǎn)生了歧視心理。大部分新市民在城市中做著本城市人不愿做的最基層的工作，收入較低，而城市的消費(fèi)水平比較高，這一現(xiàn)實(shí)讓他們不得不節(jié)衣縮食，衣服簡單臟亂的形象深深映入我們的腦海中，再加上很多新市民受教育程度較低，話語中多少都存在不雅詞語等多方面因素加總在一起，讓很多人覺得他們和高樓林立的城市格格不入，因此對(duì)他們敬而遠(yuǎn)之。
另外，民工市場的負(fù)責(zé)人提到，民工市場周圍小區(qū)的治安較其他地方來說比較差，犯罪率高，因此，部分市民甚至害怕和新市民有交往。而且，新市民也存在著自卑心理，認(rèn)為自己做的工作比城市人卑微，于是，更多的新市民聚居在工作場所附近，不僅是因?yàn)檫@樣可以節(jié)省開支，也可以讓他們有融入感，當(dāng)然，這種融入是指融入他們生活圈而不是融入所在城市，新市民更愿意把自己“圍”起來，形成一個(gè)小團(tuán)體，避免與外交流，尋找那一份歸屬感。在他們看來，衣著簡單樸素甚至臟破的自己完全和著裝干凈華麗的當(dāng)?shù)厝送耆皇峭粋€(gè)世界的人，很多人在做出嘗試之前就斷定，當(dāng)?shù)厝瞬辉敢馀c自己有交流，這也可以理解，畢竟，沒人愿意面對(duì)外人投來的不好的眼神，因此，選擇遠(yuǎn)離。外來務(wù)工人員心理上與這個(gè)城市以及本地人存在隔膜，本地人也不愿意和他們有更多的交流，新市民也對(duì)本地其他人群有著偏見，這就不難解釋，為什么我們調(diào)研對(duì)象中，所有人都認(rèn)為城市人好壞參半。根據(jù)博格達(dá)斯的社會(huì)距離量表觀點(diǎn)，人們對(duì)某一群體的偏見越深，就越不愿意與該群體成員交往。在我們調(diào)研過程中，也受到了一些阻礙，有些人帶著仇視的心理甚至惡語相對(duì)，這些都可以看做是社會(huì)距離較大的表現(xiàn)。雙方都不愿主動(dòng)去嘗試交流，只能讓彼此間的猜忌，避諱變多，社會(huì)距離也隨之加大。
與收入較低的新市民相比，已在城市定居，收入較高的新市民城市生活融入度就高得多。在我們調(diào)研對(duì)象中，有一位在10幾年前來到南京打工，現(xiàn)在開了自己的飯店，年收入10多萬元的先生，他平時(shí)也在南京某高校做廚師，在他看來，已經(jīng)在南京有套房子的他已經(jīng)完全融入了這個(gè)城市。在管理學(xué)家韋伯看來，地位和社會(huì)距離里有相關(guān)性，概言之，社會(huì)地位決定了社會(huì)距離，社會(huì)地位懸殊的群體之間保持距離和相互排斥。因此，可以認(rèn)為，教育，收入，財(cái)富，聲望等等對(duì)生活融入度都具有影響，想融入城市生活就必須要打破懸殊，而這些，必須要靠較高的收入來實(shí)現(xiàn)。進(jìn)城務(wù)工的工作人員可能剛到城市收入較低，顯得與城市格格不入，而機(jī)遇卻可能讓他們有了較高的收入，當(dāng)他們消費(fèi)水平較高時(shí)，也許他們?nèi)匀桓芍^為基層的工作，但他們有多余的資金享受較高的服務(wù)，他們可能已經(jīng)完全適應(yīng)了所在城市，適應(yīng)了周圍的生活。
在我們調(diào)研對(duì)象中，明顯的青年人比其他年齡段人融入度高。這也是可以理解的。青年人沒有家庭負(fù)擔(dān)，他們更多的是為自己生活而工作的，青年人又是這個(gè)時(shí)代的新興群體，無論是城市人還是外來人，愛玩是天性，有激情有活力是共性，尤其是男青年，他們呼朋喚友，放假便會(huì)四處游玩，他們沒有下一下的煩惱，而他們的父母仍有能力工作，因此，他們可以說是為自己而工作。很多青年新市民和周圍本地人打成一片，他們覺得生活在這個(gè)城市沒什么特殊，他們和城市青年相似的消費(fèi)，相似的進(jìn)行娛樂活動(dòng)，雖然這樣對(duì)于他們來說是種負(fù)擔(dān)，但年輕好面子的青年人仍舊樂在其中，可能，他們之間的友誼沒有地域差異，只要有共同的話題就可以相處甚歡。因此我們也可以認(rèn)為，收入是一方面，另一個(gè)重要方面就是相互間的交流聯(lián)系，缺乏交流是群體之間的距離越拉越大的最主要的因素。
相比收入與年齡兩因素，工作性質(zhì)的不同也是城市生活融入度不同的影響因素。我們對(duì)一些在服務(wù)性行業(yè)工作的新市民進(jìn)行調(diào)研，比如說理發(fā)師，在他們看來，生活在新的城市沒什么不適應(yīng)。而處于像建筑行業(yè)這樣靠體力賺錢的人，無論年紀(jì)大小，都在感慨生活在城市中的不容易，不喜歡城市人地冷漠等等。我們可以明顯感覺到，不同的工作崗位人心態(tài)差異很大。在服務(wù)行業(yè)的人由于每天都會(huì)接待很多客人，主動(dòng)去交流搭訕讓他們跟得上社會(huì)的潮流，而且，處于服務(wù)性行業(yè)的新市民也更注重自己的形象，因此，市民會(huì)覺得沒有距離感。而建筑工人大部分時(shí)間在工地上，與外界交流少，再加上不算清潔的外表，多多少少都會(huì)讓市民側(cè)目，彼此間的距離加大。
綜上所述，我們可以做出結(jié)論，作為家庭的頂梁柱，尤其是家庭負(fù)擔(dān)比較重的成年人，他們將太多的精力放在賺錢養(yǎng)家上，而不關(guān)注自己在城市中的生活狀況，不注重自己的外表，與此同時(shí)，很少與外界交往，生活在自己世界的他們漸漸地與外界產(chǎn)生隔膜，在他們看來打工城市只是他們打工賺錢的地方，而不是家，可以說，他們和這座城市的感情并不深厚；而從新市民漸漸地變?yōu)橛幸欢ㄥX還有一定地位的人時(shí)，他們漸漸關(guān)注自己的儀表還有對(duì)外交往，可以說，他們的需要更上一個(gè)層次，根據(jù)管理學(xué)家馬斯洛的需要層次理論，當(dāng)新市民的生理，安全等得到滿足的時(shí)候，他們要追求更高的生活水平。因此，較富有的新市民可以說過著和城市人差不多的生活，而長時(shí)間的對(duì)外交往，他們對(duì)于這個(gè)城市更加了解，生活的融入度也就高得多；最后，年齡的大小對(duì)于生活融入度也是有一定的影響，沒有家庭生活負(fù)擔(dān)，且年輕氣盛的青年人，他們可以說很多的是“月光族”他們享受著城市中比較高的生活水平，樂于交往，所以他們的生活融入度也要高得多。然而，我們可以想象，當(dāng)這群人漸漸走向婚姻殿堂，家庭的負(fù)擔(dān)逐漸重，他們很可能會(huì)像他們父輩那樣漸漸走向封閉，漸漸脫離城市生活。
另外，一味地指責(zé)市民也是不合理的，正如上面所述，由于雙方的接觸少，新市民身上也存在著種種問題，兩者處于互不了解的地位，正因?yàn)樯鐣?huì)距離的加大，才讓市民不愿接觸新市民，這是符合人的心理的，當(dāng)然，不排除一些居高臨下的小市民，不過，我們相信，更多的人是愿意與新市民友好相處，因?yàn)槲覀兊奈拿鞒潭鹊玫搅撕艽蟮奶岣?。?jīng)過上文的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，三個(gè)因素之間都存在著很大的交集，那就是——交流與形象。俗話說，人以類聚，這是自然界動(dòng)物的天性，人們之所以有距離，是因?yàn)楸舜碎g的相似點(diǎn)較少，因此，拉近距離，提高融入度要從這兩個(gè)方面出發(fā)，雖然任重而道遠(yuǎn)。
對(duì)于新市民的重視是每個(gè)城市應(yīng)盡的義務(wù)。首先，政府應(yīng)該保障新市民的基本生活，政府在一定程度上的監(jiān)管不力讓新市民的生活沒有保障，他們的需求仍然停留在低層次，因而他們與這座城市，與市民存在著社會(huì)距離，因而不能很好的融入這個(gè)城市。因此，他們?cè)谛睦锷系牟幌矚g可能轉(zhuǎn)化為犯罪，所以，政府應(yīng)該給予足夠的重視，關(guān)注新市民，把城市建成一個(gè)博大，包容的城市。政府每年應(yīng)當(dāng)拿出更多的財(cái)政收入扶持新市民提升自己的生活水平。作為新市民，也要從心理和行為上提升自己，可以參加一些培訓(xùn)班，提高自己的競爭能力，同時(shí)，讓自己更具內(nèi)涵。同時(shí)，也要多多對(duì)外交往，用自己的淳樸感染別人，能更好地融入社會(huì)生活。此外，對(duì)市民還有一定的要求，市民是這個(gè)城市的主人，新市民進(jìn)城務(wù)工為城市帶來了巨大的活力，承擔(dān)了很多工作，作為市民，不該戴著有色眼鏡去對(duì)待，應(yīng)該用理解和包容的心去對(duì)待他們。
隨著中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)快速增長，會(huì)有越來越多的新市民兄弟姐妹來到城市安家落戶，我們應(yīng)該共同努力，讓城市成為他們的家，努力縮小社會(huì)差距，讓新市民的城市生活融入度提高，共同建設(shè)我們的城市，讓城市文明度提高，讓我們一同努力，一起期待！
參考文獻(xiàn)：
[1]帕克,伯吉斯.社會(huì)學(xué)科導(dǎo)論.
個(gè)人創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書1 一、摘要
無論是創(chuàng)業(yè)還是要經(jīng)銷新產(chǎn)品尋找新的利潤增長點(diǎn)，在選擇新產(chǎn)品時(shí)首先要明確自己的目標(biāo)，是準(zhǔn)備將產(chǎn)品作為一項(xiàng)長期的事業(yè)來發(fā)展，還是僅僅作為現(xiàn)有產(chǎn)品的一種補(bǔ)充，或者是其他的一些目的，目的的不一樣決定了自己在此項(xiàng)項(xiàng)目上將投入的資金、時(shí)間、精力和操作方式都不一樣，這些因素往往直接影響甚至就決定了該項(xiàng)目的最終命運(yùn)。
二、項(xiàng)目介紹
經(jīng)過對(duì)網(wǎng)上商店的調(diào)查報(bào)告。做出以下網(wǎng)上開店的流程：
1、開始并不在網(wǎng)上，而是在你的腦子里
你需要想好自己要開一家什么樣的，在這點(diǎn)上開網(wǎng)店與傳統(tǒng)的店鋪沒有區(qū)別，尋找好的市嘗自己的商品有競爭力才是成功的基石。
2、選擇開店平臺(tái)或者網(wǎng)站
你需要選擇一個(gè)提供個(gè)人店鋪平臺(tái)的網(wǎng)站，注冊(cè)為用戶。這一步很重要。 大多數(shù)網(wǎng)站會(huì)要求用真實(shí)姓名和身份證等有效證件進(jìn)行注冊(cè)。在選擇網(wǎng)站的時(shí)候，人氣旺盛和是否收費(fèi)、以及收費(fèi)情況等都是很重要的指標(biāo)?，F(xiàn)在很多平臺(tái)提供免費(fèi)開店服務(wù)，這一點(diǎn)可以為省下了不少金子。
3、向網(wǎng)站申請(qǐng)開設(shè)店鋪
你要詳細(xì)填寫自己店鋪所提供商品的分類，例如你出售時(shí)裝手表，那么應(yīng)該歸類在“珠寶首飾、手表、眼鏡”中的“手表”一類，以便讓你的目標(biāo)用戶可以準(zhǔn)確地找到你。然后你需要為自己的店鋪起個(gè)醒目的名字，網(wǎng)友在列表中點(diǎn)擊哪個(gè)店鋪，更多取決于名字是否吸引人。有的網(wǎng)店顯示個(gè)人資料，應(yīng)該真實(shí)填寫，以增加信任度。
4、進(jìn)貨
可以從您熟悉的渠道和平臺(tái)進(jìn)貨，控制成本和低價(jià)進(jìn)貨是關(guān)鍵。
5、登錄產(chǎn)品
你需要把每件商品的名稱、產(chǎn)地、所在地、性質(zhì)、外觀、數(shù)量、交易方式、交易時(shí)限等信息填寫在網(wǎng)站上，最好搭配商品的圖片。名稱應(yīng)盡量全面，突出優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)楫?dāng)別人搜索該類商品時(shí)，只有名稱會(huì)顯示在列表上。為了增加吸引力，圖片的質(zhì)量應(yīng)盡量好一些，說明也應(yīng)盡
量詳細(xì)，如果需要郵寄，最好聲明誰負(fù)責(zé)郵費(fèi)。 登錄時(shí)還有一項(xiàng)非常重要的事情，就是設(shè)置價(jià)格。
6、營銷推廣
為了提升自己店鋪的人氣，在開店初期，應(yīng)適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行營銷推廣，但只限于網(wǎng)絡(luò)上是不夠的，要網(wǎng)上網(wǎng)下多種渠道一起推廣。例如購買網(wǎng)站流量大的頁面上的“熱門商品推薦”的位置，將商品分類列表上的商品名稱加粗、增加圖片以吸引眼球。也可以利用不花錢的廣告，比如與其它店鋪和網(wǎng)站交換鏈接
7、售中服務(wù)
顧客在決定是否購買的時(shí)候，很可能需要很多你沒有提供的信息，他們隨時(shí)會(huì)在網(wǎng)上提出，你應(yīng)及時(shí)并耐心地回復(fù)。但是需要注意，很多網(wǎng)站為了防止賣家私下交易以逃避交易費(fèi)用，會(huì)禁止買賣雙方在網(wǎng)上提供任何個(gè)人的聯(lián)系方式，例如信箱、電話等，否則將予以處罰。
8、交易
成交后，網(wǎng)站會(huì)通知雙方的聯(lián)系方式，根據(jù)約定的方式進(jìn)行交易，可以選擇見面交易，也可以通過匯款、郵寄的方式交易，但是應(yīng)盡快，以免對(duì)方懷疑你的信用。是否提供其它售后服務(wù)，也視雙方的事先約定。
9、評(píng)價(jià)或投訴
信用是網(wǎng)上交易中很重要的因素，為了共同建設(shè)信用環(huán)境，如果交易滿意，最好給與對(duì)方好評(píng)，并且通過良好的服務(wù)獲取對(duì)方的好評(píng)。如果交易失敗，應(yīng)給予差評(píng)，或者向網(wǎng)站投訴，以減少損失，并警示他人。如果對(duì)方投訴，應(yīng)盡快處理，以免為自己的信用留下污點(diǎn)。
10、售后服務(wù)。
完善周到的售后服務(wù)是生意保持經(jīng)久不衰的非常重要的籌碼，不同的與客戶保持聯(lián)系，做好客戶管理工作。
三、市場競爭分析
1、選對(duì)產(chǎn)品釣大魚
要在網(wǎng)上開店，首先就要有適宜通過網(wǎng)絡(luò)銷售的商品，并非所有適宜網(wǎng)上銷售的商品都適合個(gè)人開店銷售。
2、根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的建議，通過對(duì)網(wǎng)上出售產(chǎn)品的細(xì)分發(fā)現(xiàn)，合適網(wǎng)上開店銷售的商品一般具備下面的特點(diǎn)：
1)體積較小：主要是方便運(yùn)輸，降低運(yùn)輸?shù)某杀?/p>
2)附加值較高：價(jià)值低過運(yùn)費(fèi)的單件商品是不適合網(wǎng)上銷售的。
3)具備獨(dú)特性或時(shí)尚性：網(wǎng)店銷售不錯(cuò)的商品往往都是獨(dú)具特色或者十分時(shí)尚的。
4)價(jià)格較合理：如果網(wǎng)下可以用相同的價(jià)格買到，就不會(huì)有人在網(wǎng)上購買了。
個(gè)人創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書2
隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)于精神上的要求也越來越高，年輕人就業(yè)家里增大，需要閱讀大量的書籍來為自己充電，而中老年人也需要閱讀書籍來事自己的生活豐富多彩，因此，20xx年創(chuàng)業(yè)開一家書吧是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
一、計(jì)劃摘要
(1)書吧經(jīng)營范圍和性質(zhì):
⒈、書吧將向大眾(主要是大學(xué)生和普通工薪族)出售各種時(shí)尚雜志、體育報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)暢銷書籍
⒉、同時(shí)店內(nèi)設(shè)置半封閉式包間，提供咖啡，茶等飲料以供讀者休閑聊天
⒊、書吧提供書籍訂閱服務(wù)
(2)主要商品:
⒈、各種雜志和報(bào)刊，涵蓋美容，體育，經(jīng)濟(jì)，政治，軍事，旅游，畫冊(cè)
⒉、網(wǎng)絡(luò)暢銷書籍，包括當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)小說，哲學(xué)類書籍等
⒊、各種茶水，咖啡
(3)消費(fèi)對(duì)象:在校大學(xué)生，普通工薪族
二、書吧地址
書店選址的黃金地段主要有地處拐角的位置、學(xué)生聚集地附近、住宅區(qū)地段、三叉路口四處，因書吧主要消費(fèi)對(duì)象為在校大學(xué)生故書吧地址處于浙江某大學(xué)附近
三、書吧裝潢
裝潢預(yù)算：4萬~5萬元
裝潢設(shè)計(jì):
⒈、書吧分為上下兩層，一樓主要經(jīng)營書籍銷售并設(shè)有一個(gè)稍大型完全開放式包廂，二樓設(shè)有單個(gè)包間，內(nèi)設(shè)桌椅。
⒉、書吧整體以藍(lán)為主色調(diào)，顏色由淡藍(lán)至深藍(lán)隨由一樓向二樓漸變，輕松而又不失典雅。
⒊、單個(gè)包間則依各種不同主題如動(dòng)漫，軍事，文學(xué)等分別設(shè)計(jì)壁畫，燈光。
⒋、設(shè)計(jì)一個(gè)有個(gè)性的吧臺(tái)，提供各種茶水，飲料。
四、管理結(jié)構(gòu)
店長1名，主要負(fù)責(zé)圖書的選擇與進(jìn)貨，協(xié)調(diào)和管理店員工作，同時(shí)店長負(fù)責(zé)店內(nèi)的財(cái)務(wù)管理，財(cái)務(wù)采用日結(jié)制，即當(dāng)天進(jìn)行財(cái)務(wù)的`結(jié)算，并填制報(bào)表，每月末進(jìn)行盈虧計(jì)算
店員1―3名，主要負(fù)責(zé)店內(nèi)的服務(wù)與清潔，并采用店員考核制與獎(jiǎng)金制度相結(jié)合的方式提高員工工作積極性
五、市場預(yù)測
(1)商品特性：書籍銷售為主，輔以休閑娛樂
(2)消費(fèi)者特點(diǎn):年齡在17―30之間，追求時(shí)尚，渴望激情，有一定的文化基礎(chǔ)
(3)價(jià)格決策:因消費(fèi)者主要為大學(xué)生則價(jià)格定位不宜過高同時(shí)為了維護(hù)書吧利益也不宜太過低廉
(4)促銷計(jì)劃和廣告策略：
推出讀者會(huì)員制，會(huì)員享有購書折扣優(yōu)惠，可以在保持書刊完好的條件下免費(fèi)借閱圖書，收取茶水費(fèi)用及包間費(fèi)用
采取發(fā)行傳單的形式宣傳書吧
定期推出包間特價(jià)優(yōu)惠
六、書籍來源
出版社、圖書批發(fā)市場和個(gè)人工作室(注意折扣問題，出版社折扣一般為部分教材8折外，其他書籍大都在6.5至7.2折之間)
七、風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)險(xiǎn)管理
⒈、很多暢銷書往往只有一二個(gè)月的市場效應(yīng)。這就需要書商不斷地跟蹤圖書市場，結(jié)合讀者關(guān)心的問題及時(shí)對(duì)書的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，最大限度地滿足讀者需求。
⒉、書吧特色難以持久保持。這就要求店長有獨(dú)特的文學(xué)視角，堅(jiān)持自己的的特色。
八、成長與發(fā)展
擴(kuò)大單店規(guī)模。(營業(yè)面積、經(jīng)營品種、經(jīng)營范圍)這種方式風(fēng)險(xiǎn)較大，需要依靠對(duì)當(dāng)?shù)厥袌鋈萘康某浞至私夂秃侠眍A(yù)測，以及在競爭中取得一定的優(yōu)勢。
個(gè)人創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書3
一、計(jì)劃書摘要
1、 我們需要開一家以各式甜品為主的甜品店。這家甜品店中的甜品將被市場所喜愛。
2、 這些甜品所針對(duì)的顧客群分布各個(gè)年齡層，從小朋友到老人都會(huì)喜愛的各式新型甜點(diǎn)。
3、 在目前的甜品行業(yè)內(nèi)，有非常多的甜品，但是一般都是面對(duì)的顧客群都是年輕女性，缺乏一類面對(duì)全部人群的甜品店，而且一般的甜品店中的甜品都是差不多的，很少有新意。所以在市場上很少有這類型的甜品店。
4、 我目前所擁有的資本是本身對(duì)甜品這個(gè)行業(yè)有很深入的了解和認(rèn)識(shí)，并且懂得如何去研制新的甜品以及吸引更多的顧客。其次就是可以招募到研制甜品的專業(yè)人才進(jìn)行合理的研發(fā)。
5、 一個(gè)新的甜品推出后，自然會(huì)吸引一定的顧客群，然后再慢慢研制出各類新的甜品，從少到多，做出越來越多的屬于本店特色的甜品，在甜品行業(yè)中做出自己的特色。
二、事業(yè)描述
我們所要進(jìn)軍甜品行業(yè)大學(xué)生甜品創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書范文大學(xué)生甜品創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書范文。目標(biāo)顧客是社會(huì)大眾。有人誤認(rèn)為女性比男性更喜愛甜食，其實(shí)是個(gè)錯(cuò)誤。事實(shí)上，口味的喜好并無性別之分，許多男性也喜愛甜品。不少年輕女子為了保持苗條身段或?yàn)榱藴p肥，往往視甜食為洪水猛獸。而且如今消費(fèi)者越來越理智所以甜品店的目標(biāo)顧客并不只是年輕女性，而是面向各身份，各品味，各年齡層次的顧客，大眾經(jīng)營。
先以銷售已經(jīng)存在的產(chǎn)品為主，在賺得第一桶金時(shí)，招募研制人員研制新型的各式甜品，開創(chuàng)本店特色。
三、產(chǎn)品描述
我們這家甜品店經(jīng)營范圍為中西各式甜品。品種包括香港水果甜品，西米類，雙皮奶，芝麻糊，豆花，涼粉，涼茶、、冰淇淋類、冰淇淋曲奇餅類、沙冰刨冰類、羹(露)類、調(diào)味乳制品類、龜苓膏，沙冰，刨冰，糖水，粥，果汁類，布丁，藥膳滋補(bǔ)燉品，中式傳統(tǒng)點(diǎn)心類等。
四、原料專業(yè)，放心更多
本甜品店與知名品牌飲用水、乳制品以及其他原材料的地區(qū)供應(yīng)商建立合作關(guān)系，在甜品店內(nèi)點(diǎn)餐區(qū)域和各類宣傳品上進(jìn)行標(biāo)識(shí)。從原料供應(yīng)商值得信賴的角度出發(fā)，給顧客一種食品安全能夠確切得到保障的感覺。
五、品種豐富，選擇更多
眾口難調(diào)。甜品店要盡可能讓甜品口味適應(yīng)各個(gè)年齡層次，各類品味的人大學(xué)生甜品創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書范文工作計(jì)劃。推出諸多款式的甜品可供各類顧客挑選。
“奢華品的基礎(chǔ)就是客戶服務(wù)，這是我們經(jīng)常聽到的?！毙〗M討論者考瑞?嘉彭（Cori Galpern）說。她是湯姆?福特國際公司（Tom Ford International）全球市場營銷與廣告總監(jiān)，這家公司是時(shí)尚圈設(shè)計(jì)師的成長搖籃?！拔艺J(rèn)為，我們會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)而失去一批追逐時(shí)尚的客戶。那些在一年里買上一打名牌鞋子的人士，他們現(xiàn)在另有選擇。奢華品牌的核心是真正富有的客戶?！?/p>
誰能在未來兩年里依然富甲一方，以及他們將如何花費(fèi)其可支配的現(xiàn)金，這些正是縈繞在小組討論者腦海里的問題。小組討論者中不乏一些久負(fù)盛名的奢侈品和高檔服裝品牌的資深營銷大師，這些品牌包括古馳、普拉達(dá)乃至湯姆?福特、歐萊雅。
維護(hù)品牌聲譽(yù)，防止品牌價(jià)值受損
小組討論者一致認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)衰退期，即便是高端消費(fèi)者也會(huì)發(fā)現(xiàn)自己捉襟見肘，但對(duì)于奢華品牌來說，因此而去追隨居于社會(huì)經(jīng)濟(jì)底層的消費(fèi)者將是一個(gè)糟糕的策略。“我們不想看到因大幅降價(jià)而使品牌變得廉價(jià)，”巴黎歐萊雅護(hù)膚品品牌經(jīng)理布萊德?法瑞爾（Brad Farrell）說，“因?yàn)槟悴幌霌p害自己的品牌形象。當(dāng)塵埃落定，你仍然要維護(hù)你的品牌聲譽(yù)?！?/p>
的確，日益加深的經(jīng)濟(jì)衰退已經(jīng)成了這些奢華品牌營銷大師們的熱門話題，不過讓人吃驚的是，這個(gè)話題如此熱門，以至于他們幾乎無暇討論會(huì)議的原定主題―“在扁平的世界里鎖定新的奢華品消費(fèi)者：發(fā)現(xiàn)全球奢華品市場里的發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>
數(shù)名小組討論者表示，他們的公司在未來幾年里仍然充滿信心，并會(huì)向全球發(fā)展速度最快的經(jīng)濟(jì)體進(jìn)行擴(kuò)張，其中包括“金磚四國”(巴西、俄羅斯、印度和中國)，以及石油資源豐富的中東國家。但是他們又補(bǔ)充說，快速發(fā)展的金融風(fēng)暴可能會(huì)阻礙他們實(shí)現(xiàn)自己雄心勃勃的計(jì)劃。亞歷山大?基勒思比（Alexandra Gillespie）在擔(dān)任古馳集團(tuán)副總裁后，創(chuàng)立了以奢華品市場營銷為主的FLR集團(tuán)，她對(duì)“過度關(guān)注新興市場的奢華品行業(yè)”提出警告，因?yàn)檫@些市場也將深受經(jīng)濟(jì)低迷的影響。
許多專家認(rèn)為，日益加深的經(jīng)濟(jì)衰退所帶來的經(jīng)濟(jì)上的痛苦，將會(huì)不成比例地落到這些行銷高檔香水、時(shí)裝或精美時(shí)尚飾物的營銷人員身上。貝恩公司（Bain）在今年10月公布的調(diào)查報(bào)告中指出，包括鞋類產(chǎn)品、珠寶、時(shí)裝在內(nèi)的個(gè)人奢華品行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)發(fā)展速度放緩的信號(hào)，如果目前放緩的趨勢繼續(xù)下去的話，2009年的銷售額將會(huì)下滑3%～7%?；账急葓?jiān)持認(rèn)為“2009年將是奢華品行業(yè)歷史上最差的一年”。古馳集團(tuán)最近表示，由于經(jīng)濟(jì)低迷，古馳集團(tuán)今年第三季度的效益是2005年以來最差的。
部分觀察家指出，在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，炫耀性消費(fèi)似乎已經(jīng)成了非美國式做法。著名趨勢分析學(xué)家費(fèi)斯?波普康（Faith Popcorn）最近指出：“如果你路過紐約麥迪遜大街的芬迪和普拉達(dá)專賣店，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些商店門可羅雀。婦女們都在自己的衣櫥里‘購物’。即便你買得起，你也會(huì)覺得不好意思去買。”
但是在小組討論會(huì)上并未明顯出現(xiàn)此種沉悶的論調(diào)。一些小組討論者指出，他們的核心客戶群，那些真正的富人，可能會(huì)削減一些開支，但是不會(huì)對(duì)奢華品采購“一刀切”。普拉達(dá)（美國）市場營銷和廣告執(zhí)行副總裁蘭迪?卡巴特（Randy Kabat）指出，普拉達(dá)大約50%的銷售額來自5%的客戶。她擔(dān)心在經(jīng)濟(jì)衰退期，對(duì)于普拉達(dá)來說，會(huì)流失一些所謂的“追逐時(shí)尚”的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者，那些購買名牌包袋時(shí)一擲千金的花季少女。
小組討論者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)低迷造成的結(jié)果是，消費(fèi)者可能會(huì)盼望一些高端品牌降價(jià)出售。對(duì)此，法瑞爾表示，可以采取的一個(gè)措施是，只要貨真價(jià)實(shí)的香水沒有被稀釋，可以將香水裝在較小的瓶子里出售。“品牌誠信依舊保持，但是產(chǎn)品的價(jià)格更能夠被消費(fèi)者接受?！狈ㄈ馉栠€想到了另外一個(gè)做法，就是通過中間市場零售商銷售一部分產(chǎn)品，例如 Target店乃至售賣護(hù)膚產(chǎn)品的CVS店等，因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)衰退期，即便是美國的高端消費(fèi)者也會(huì)到這一類商店購物。
關(guān)鍵在于，不要采取任何會(huì)使知名奢華品牌價(jià)值受損的措施?！傲己玫墓芾砟軌蜃屍放平?jīng)受住逆境的考驗(yàn)，時(shí)尚不會(huì)改變，你必須堅(jiān)持到底。”帕特里克?艾波查拉徹（Patrick Abouchalache）說。他是紐約羅伯茨?米塔尼投資公司的董事總經(jīng)理，專門對(duì)零售業(yè)進(jìn)行分析。
小組討論者一致認(rèn)為，高端奢侈品公司與大型大眾消費(fèi)品公司相比，兩者的市場營銷和品牌管理有著很大的差別。大型大眾消費(fèi)品公司通常會(huì)尋找一定規(guī)模的市場空缺，然后推出新產(chǎn)品填補(bǔ)市場空缺。但對(duì)于奢侈品而言，其業(yè)務(wù)計(jì)劃依賴于設(shè)計(jì)師的藝術(shù)想象，并以此吸引消費(fèi)者。
卡巴特說：“你在購買高端時(shí)尚商品的時(shí)候，其實(shí)是在購買一種生活方式。你在購買某些人的觀點(diǎn)，而這些觀點(diǎn)正是通過高端時(shí)尚商品反映出來的。”繆西婭?普拉達(dá)( Miuccia PRADA)，這位在20世紀(jì)70年代創(chuàng)立公司的米蘭設(shè)計(jì)師，非常樂意把新產(chǎn)品營銷工作讓給別人，這樣她就可以專心于歐洲時(shí)裝秀?？ò吞刂赋觯骸捌绽_(dá)獲得了創(chuàng)造時(shí)裝新款式的自由，同時(shí)也為她的時(shí)裝帶來了新的思路。”
重新定義品牌，銷售“華麗主題”
由于必須刻畫奢華品的形象，這些營銷人員聲稱，與大眾消費(fèi)品公司相比，他們必須采取獨(dú)特的方式保護(hù)公司旗下的品牌。嘉彭指出，她的公司拒絕在紐約時(shí)代廣場樹立湯姆?福特的數(shù)碼廣告牌，因?yàn)檫@種做法不夠高級(jí)。湯姆?福特把香奈兒作為競爭對(duì)手，嘉彭反問道：“香奈兒會(huì)在時(shí)代廣場樹立廣告牌嗎？”
但是，這并不表明奢華品公司不想讓自己的產(chǎn)品接觸廣大受眾。的確，卡巴特非常認(rèn)可自己的奢華品“Target 化”趨勢。Target是一家遍布美國各地的大眾商品零售連鎖店，銷售的商品有著較高的審美品位，檔次較高，其顧客的層次比較高。但是，她仍然指出在美國可以進(jìn)一步培養(yǎng)顧客對(duì)精美設(shè)計(jì)的鑒賞力。“在歐洲，時(shí)尚與設(shè)計(jì)是文化的組成部分，但是它們不是美國文化的組成部分。”
誠然，奢華品營銷人員認(rèn)為，如果能成功地營造出需求的光環(huán)，他們就能度過金融危機(jī)。這也許違背了人們的直覺，但是艾波查拉徹認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于Cheerios谷類食品等消費(fèi)品的需求是有限的，但在某種程度上，對(duì)奢華品的需求則是無限的?！皶r(shí)值艱難歲月，你在回家的路上，你必須買那個(gè)手袋。時(shí)代不同，驅(qū)動(dòng)購買行為的因素不同，僅此而已，因?yàn)橄M(fèi)者總是要使用手袋的?！?/p>
但是為了增加利潤，時(shí)尚公司現(xiàn)在可能會(huì)注重迎合自己最優(yōu)秀、最忠誠的消費(fèi)者，使用電腦技術(shù)逐步提供高檔產(chǎn)品的量身定制服務(wù)，專門針對(duì)顧客的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)或裁剪。小組討論者表示，個(gè)性化奢華品（例如服裝或眼鏡設(shè)計(jì)）能夠讓顧客成為頻頻光顧的回頭客。
“每個(gè)人都想擁有時(shí)尚生活方式，他們希望擁有你的產(chǎn)品10年，或者15年?！卑ú槔瓘卣f。設(shè)計(jì)師量身定制的奢華品包括字母花紋的皮包、構(gòu)造獨(dú)特的飾物和個(gè)性化的香水。普拉達(dá)設(shè)計(jì)了一款簡單、精美的尼龍背包而起家?？ò吞卣J(rèn)為，普拉達(dá)正在采用一種類似的方法，“量身定制能讓顧客感覺特殊和與眾不同”。
“現(xiàn)在不是驚慌失措的時(shí)候，現(xiàn)在是定義和重新定義品牌的時(shí)候?！被账急日f。
具有諷刺意味的是，小組討論者對(duì)海外新興市場的短期前景沒有特殊興趣，但是他們的公司正在捕捉合適的時(shí)機(jī)進(jìn)入海外新興市場。例如，湯姆?福特已經(jīng)授權(quán)在北京、香港和迪拜開設(shè)特許經(jīng)營店。湯姆?福特認(rèn)為迪拜在亞洲舉足輕重，準(zhǔn)備向中東國家的男士銷售“迪沙沙”（Dishdasha）長袍。
法瑞爾指出，歐洲的許多需求來自東歐國家尤其是俄羅斯，2007年和2008年的石油價(jià)格飆升使俄羅斯成為石油富國。但是他擔(dān)心這些國家的金融泡沫會(huì)很快破滅，所以他的建議是：“你真的要小心翼翼!”
盡管全球經(jīng)濟(jì)低迷，但是奢華品營銷人員表示，他們的主要任務(wù)仍將雷打不動(dòng)：將富有魅力的生活方式銷售給追逐時(shí)尚的消費(fèi)者。
（東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東 東莞 518172）
摘要：香港職業(yè)教育經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，形成了從初級(jí)到高級(jí)職業(yè)教育以及與大學(xué)通識(shí)教育相銜接的終身教育體系，為香港的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了充足的技能人才。從宏觀政策和微觀主體兩個(gè)層面探討香港職業(yè)教育的各組成構(gòu)件，包括職業(yè)教育設(shè)計(jì)理念、職業(yè)教育參與主體以及職業(yè)教育人才培養(yǎng)機(jī)制等，可以為內(nèi)地職業(yè)教育的進(jìn)一步深化發(fā)展提供參考方向。
關(guān)鍵詞 ：供需契合；香港；職業(yè)教育體系；人才培養(yǎng)模式
中圖分類號(hào)：G710 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-5727（2014）10-0169-05
香港教育體系概述
香港的教育體系沿襲了港英當(dāng)局“三二二三”的模式，與內(nèi)地的情況不太一致（如表1所示），了解香港的教育框架是了解香港職業(yè)教育的基礎(chǔ)。香港教育部門不僅在職業(yè)教育與學(xué)術(shù)教育的文憑審核上實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，更使接受職業(yè)教育的學(xué)生通過進(jìn)修可以獲得與學(xué)術(shù)教育銜接的學(xué)位。
2009年9月，香港特別行政區(qū)政府對(duì)香港的教育體系開始實(shí)行改制，即改為“三三四”模式，學(xué)生考大學(xué)的門檻由原來的中學(xué)會(huì)考改為與預(yù)科考試合二為一，即實(shí)行高考。但目前還是保留了預(yù)科考試，如表2所示。
香港職業(yè)教育體系介紹
香港特別行政區(qū)教育局下屬機(jī)構(gòu)有：大學(xué)教育資助委員會(huì)、學(xué)生資助辦事處、香港考試及評(píng)核局、香港學(xué)術(shù)及職業(yè)資歷評(píng)審局以及職業(yè)訓(xùn)練局。職業(yè)訓(xùn)練局于1992年改制，即原來的職業(yè)訓(xùn)練局屬于政府公務(wù)員單位，1992年訓(xùn)練局內(nèi)的員工可自由選擇仍保持公務(wù)員編制或者選擇成為訓(xùn)練局內(nèi)的正式員工，如下頁圖1所示。
香港特別行政區(qū)教育局統(tǒng)籌管理香港的教育事務(wù)。其中，香港教育統(tǒng)籌委員會(huì)（簡稱教統(tǒng)會(huì)，成立于1984年2月）是香港的非法定組織，負(fù)責(zé)按照香港社會(huì)的需要向香港政府提供有關(guān)整體教育事務(wù)，包括中小學(xué)及統(tǒng)籌專上教育（透過大學(xué)教育資助委員會(huì)）以至職業(yè)教育（通過職業(yè)訓(xùn)練局），在職業(yè)教育方面，這個(gè)部門主要負(fù)責(zé)在初中階段，對(duì)進(jìn)入職業(yè)先修學(xué)校的學(xué)生進(jìn)行初級(jí)職業(yè)培訓(xùn)。而作為香港教育體制重要組成部分的職業(yè)教育主要由職業(yè)訓(xùn)練局完成，其中包括中級(jí)職業(yè)培訓(xùn)與高級(jí)職業(yè)培訓(xùn)，如圖2所示。
職業(yè)訓(xùn)練局下屬8所教育學(xué)院、4所專業(yè)發(fā)展中心及1所高中學(xué)校。各個(gè)學(xué)院所針對(duì)的專業(yè)、學(xué)歷層次及職業(yè)各不一樣，如圖3所示。
這個(gè)體系由就業(yè)前教育和在職培訓(xùn)兩部分構(gòu)成，就業(yè)前教育是香港職業(yè)教育體系的主體，大體上可以劃分為四個(gè)層次：預(yù)備職業(yè)教育、初級(jí)職業(yè)教育、中級(jí)職業(yè)教育和高級(jí)職業(yè)教育。
香港職業(yè)訓(xùn)練局所提供的研讀課程以及學(xué)歷學(xué)位授予的機(jī)構(gòu)如表3所示。學(xué)生可選擇在完成不同級(jí)別的學(xué)習(xí)后申請(qǐng)畢業(yè)并獲得相應(yīng)的學(xué)歷，參加工作，也可以選擇繼續(xù)學(xué)習(xí)，獲得高一級(jí)的文憑。初級(jí)職業(yè)教育又稱技工課程教育，由職業(yè)先修中學(xué)、工業(yè)中學(xué)和實(shí)驗(yàn)中學(xué)承擔(dān)，接收中學(xué)三年級(jí)學(xué)歷的學(xué)生，相當(dāng)于內(nèi)地的職業(yè)高中、中技、中專。學(xué)生畢業(yè)后必須接受學(xué)徒訓(xùn)練，才能擔(dān)任操作工、服務(wù)員之類的工作。
中級(jí)職業(yè)教育又稱技術(shù)員課程或高級(jí)文憑、高級(jí)證書課程教育。接收中學(xué)生，學(xué)制2～3年，學(xué)生畢業(yè)后可擔(dān)任技術(shù)人員或“白領(lǐng)”文員。高級(jí)職業(yè)教育又稱技師課程教育，相當(dāng)于內(nèi)地的大專，由得到香港政府確認(rèn)的綜合性大學(xué)的工科院系承擔(dān)。入學(xué)條件嚴(yán)格，招收有大學(xué)預(yù)科程度并達(dá)到大學(xué)入學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)生，學(xué)制3年。學(xué)生畢業(yè)后必須參加實(shí)務(wù)性訓(xùn)練和相應(yīng)的專業(yè)學(xué)會(huì)考試，才能取得技師資格，成為高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員和管理員。
香港職業(yè)教育的特點(diǎn)
從微觀層面來看，香港職業(yè)教育在專業(yè)設(shè)置之初進(jìn)行了較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌鲈u(píng)估和供需調(diào)研，以了解這個(gè)行業(yè)對(duì)于人才能力層次的真實(shí)需求。整個(gè)專業(yè)策劃階段必須在相關(guān)委員會(huì)的監(jiān)督和參與中進(jìn)行，這些委員會(huì)包括學(xué)科委員會(huì)和訓(xùn)練委員會(huì)。一般而言，成立課程開發(fā)小組、組建課程開發(fā)團(tuán)隊(duì)以后，首先，課程小組將根據(jù)市場的需求變化，如人力資源報(bào)告以及來自政府、雇主企業(yè)的新課程開發(fā)建議，進(jìn)行系統(tǒng)的可行性研究。然后，將設(shè)置每個(gè)科目（即內(nèi)地所說的專業(yè)）的概要、教學(xué)方法、評(píng)核準(zhǔn)則、課程管理方式以及教學(xué)資源需求結(jié)合形成課程建議書，提交給職業(yè)訓(xùn)練局的學(xué)科委員會(huì)等討論。再次，將邀請(qǐng)大專院校及來自各個(gè)層面的專業(yè)人士對(duì)新專業(yè)進(jìn)行審核，通過審核的課程開發(fā)建議交學(xué)校組委會(huì)批準(zhǔn)，批準(zhǔn)后正式推出。新課程推出以后，課程開發(fā)小組還將進(jìn)行反饋評(píng)估，審核畢業(yè)生就業(yè)情況、雇主企業(yè)反饋情況、課程需求的調(diào)查報(bào)告等，以不斷更新和完善該課程的內(nèi)容，滿足不斷變化的市場需求，如圖4所示。
（一）供需契合的專業(yè)開發(fā)理念
香港職業(yè)教育在發(fā)展初期就定位于為香港的經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供急需的人才，在專業(yè)設(shè)置過程中，著重考慮了香港經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化后所需要的人才缺口。在香港經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中，90%以上為第三產(chǎn)業(yè)，對(duì)金融業(yè)、服務(wù)業(yè)人才有較大需求。因此，在專業(yè)設(shè)置過程中，酒店旅游服務(wù)業(yè)、廚藝、海員培訓(xùn)等方向的課程受到政府的大力推崇。為配合創(chuàng)意工業(yè)發(fā)展，培育世界級(jí)設(shè)計(jì)人才，成立了香港知專設(shè)計(jì)學(xué)院，學(xué)院的使命是要成為業(yè)內(nèi)翹楚，提供具有國際水平的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)教育及持續(xù)進(jìn)修課程。具體學(xué)科包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)、時(shí)裝及紡織設(shè)計(jì)、印刷及數(shù)碼媒體、電影、電腦游戲、玩具設(shè)計(jì)、首飾設(shè)計(jì)、鐘表設(shè)計(jì)、眼鏡及配飾設(shè)計(jì)等。
這種供需契合的理念在內(nèi)地也較為常見，但是其緊密程度相對(duì)較弱。如物流行業(yè)的快速發(fā)展，激發(fā)了物流專業(yè)人才的需求，這類需求主要針對(duì)不同階段的物流行業(yè)發(fā)展。在行業(yè)發(fā)展初期，需要大量的初級(jí)職業(yè)技能，而行業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，則增加了行業(yè)管理人才的需要。內(nèi)地在進(jìn)行課程設(shè)計(jì)和可行性分析時(shí)，講授的知識(shí)仍然未能跟上市場環(huán)境的變化，往往大專三年級(jí)的學(xué)生畢業(yè)后，在職業(yè)能力、職業(yè)態(tài)度及職業(yè)規(guī)劃等各方面仍未能符合崗位需求。
（二）課程設(shè)置的合理性——注重學(xué)生個(gè)人素質(zhì)與全面發(fā)展
課堂教育 包括正規(guī)課堂教育、非正規(guī)課外教育和互通教育課程，其“全人發(fā)展”七個(gè)方面的教育內(nèi)容全部貫穿于三部分的教學(xué)之中。香港職業(yè)教育在設(shè)置課程時(shí)，特別注重學(xué)生的思想道德品行等個(gè)人品質(zhì)以及個(gè)人才能的發(fā)展，如香港職業(yè)教育率先提出“全人教育”理念，貫徹全人發(fā)展的培養(yǎng)理念，這種先進(jìn)的培養(yǎng)理念值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。全人發(fā)展分為“德、智、體、群、美、事、情”七個(gè)方面，其教育內(nèi)容全部貫穿于“正規(guī)教育課程、互通教育課程和非正規(guī)教育課程”之中。在課程設(shè)置過程中，包括誠信互助、個(gè)人才能發(fā)展計(jì)劃、社會(huì)平等意識(shí)、海外實(shí)習(xí)及文化認(rèn)知等等，這些內(nèi)容都體現(xiàn)在學(xué)生的課程學(xué)習(xí)當(dāng)中。學(xué)生要通過考試，不僅是期末考試成績，更多的是考查平時(shí)課程的參與程度與自主程度、課外相關(guān)社會(huì)活動(dòng)如照顧社會(huì)殘障人士等公益活動(dòng)的參與及反饋情況等。
課外活動(dòng) 注重的是學(xué)生的人際交往能力以及職業(yè)態(tài)度。香港職業(yè)訓(xùn)練局所屬學(xué)校的學(xué)生事務(wù)處通過團(tuán)體訓(xùn)練、成長小組、個(gè)人輔導(dǎo)、工作坊和專項(xiàng)素質(zhì)訓(xùn)練等方式開展了優(yōu)質(zhì)及多元化的課外活動(dòng)，以促進(jìn)學(xué)生的全人發(fā)展。
課程設(shè)置 香港職業(yè)教育文化課程所占比例不足30%，但是專業(yè)課、實(shí)踐課程的比例一般在50%以上，并且專業(yè)教室環(huán)境一般與企業(yè)一致，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合。在課程設(shè)置上，大部分課程與現(xiàn)實(shí)聯(lián)系緊密，如中華廚藝、旅游服務(wù)、知專設(shè)計(jì)等，重視學(xué)生的實(shí)際操作能力與專業(yè)素質(zhì)，使學(xué)校培養(yǎng)的學(xué)生能夠真正“零磨合期”就業(yè)上崗。
（三）教師隊(duì)伍的建設(shè)——“雙師型”素質(zhì)
在香港，教師要想進(jìn)入職業(yè)訓(xùn)練局團(tuán)隊(duì)，必須具有行業(yè)方面3～5年以上的就業(yè)經(jīng)歷，教師的“雙師型”素質(zhì)得以保證。職業(yè)訓(xùn)練局下屬學(xué)校教師的實(shí)操能力非常出眾，因此培養(yǎng)出來的學(xué)生具有很好的實(shí)操能力，能夠?qū)崿F(xiàn)“零距離”就業(yè)。例如，香港知專設(shè)計(jì)學(xué)院的教師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成員和學(xué)生為香港招商銀行設(shè)計(jì)了2014年度制服系列，教師本身對(duì)服裝理念的體會(huì)理解及對(duì)服裝市場動(dòng)態(tài)的把握，使得這一專業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)的時(shí)候能真正了解時(shí)裝市場的真實(shí)需求和能力要求。
香港職業(yè)訓(xùn)練局還設(shè)置了教學(xué)中心，為所有的教師提供支援服務(wù)。教學(xué)中心一方面為教師提供基本的培訓(xùn)課程、教學(xué)資源共同開發(fā)、教學(xué)方法、科技應(yīng)用咨詢服務(wù)及多媒體課件制作技術(shù)等，另一方面為新教師提供各種教學(xué)入門課程、教學(xué)技巧強(qiáng)化課程等內(nèi)容，幫助教師掌握與學(xué)生溝通的技巧和基本的教學(xué)方法。同時(shí)幫助教師建立教學(xué)檔案、進(jìn)行教學(xué)研究。教學(xué)中心的做法幫助教師獲得大量的資源支持，做好上課前的各種準(zhǔn)備，包括備課內(nèi)容、教案設(shè)計(jì)、如何建立師生關(guān)系、記住每位學(xué)生名字的方法、了解學(xué)生真實(shí)需求的方法等等。
值得一提的是，在香港，所有職業(yè)學(xué)院的教師并不需要承擔(dān)較多的科研工作，也并無評(píng)聘職稱的壓力，他們的職業(yè)晉升沿襲“助教——主任——講師——高級(jí)講師——系主任”的升遷路徑，而升遷考核的內(nèi)容主要是授課時(shí)間、教學(xué)任務(wù)的完成程度，因此，教師在整個(gè)教學(xué)過程中只需要專心做好教書育人的主體工作。
香港職業(yè)教育發(fā)展的社會(huì)支持
香港職業(yè)教育能夠發(fā)展到目前的規(guī)模，離不開香港特別行政區(qū)政府、香港各個(gè)雇主企業(yè)及香港社會(huì)各界的支持。
（一）政府支持
首先，從香港教育的文憑架構(gòu)來看，接受職業(yè)教育的學(xué)生只要獲得相應(yīng)的證書和文憑，就能獲得香港教育局認(rèn)可的學(xué)術(shù)資歷架構(gòu)表上的層級(jí)，它統(tǒng)一了通識(shí)教育與職業(yè)教育的學(xué)歷級(jí)別，學(xué)生不用擔(dān)心畢業(yè)之后在用人單位因?yàn)閷W(xué)歷級(jí)別的差異而受到差異對(duì)待。而目前內(nèi)地對(duì)于正式編制內(nèi)的職工學(xué)歷和學(xué)歷取得方式存在硬性要求，許多通過繼續(xù)教育獲得的學(xué)歷尚不被企事業(yè)單位所認(rèn)可。
其次，香港通過立法鼓勵(lì)各個(gè)雇主單位參與到職業(yè)教育中來。香港1976年出臺(tái)的《學(xué)徒制度條例》為學(xué)徒制的開展提供了法律依據(jù)。一方面，在籌建各類新科目時(shí)，必須要有企業(yè)單位參與，這主要是為了使企業(yè)在發(fā)展過程中獲得滿意的員工；另一方面，對(duì)于所有接收學(xué)徒的企業(yè)，按照每人1500元港幣的標(biāo)準(zhǔn)給予每個(gè)企業(yè)補(bǔ)貼（各個(gè)階段補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)不一，1500元港幣是2013年的數(shù)據(jù)），以使企業(yè)降低使用學(xué)徒的費(fèi)用和成本。同時(shí)，對(duì)雇傭?qū)W徒從事某種行業(yè)及職業(yè)的事宜進(jìn)行推廣并加以規(guī)范，并就與此相關(guān)及附帶的事宜訂立條文，為參與學(xué)徒制的學(xué)員及雇主企業(yè)提供穩(wěn)定的制度保障。這些雇主企業(yè)因?yàn)槌袚?dān)了相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，其社會(huì)知名度會(huì)相應(yīng)地提高，也有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
從行業(yè)的角度來看，學(xué)徒制度也維護(hù)了行業(yè)的人力輸入及輸出秩序，促進(jìn)了行業(yè)的健康發(fā)展。另外，通過政府立法支持，企業(yè)逐漸參與到職業(yè)教育設(shè)計(jì)和發(fā)展的進(jìn)程中來。在香港，雇主企業(yè)都非常樂意與在校的學(xué)生分享社會(huì)經(jīng)驗(yàn)及職業(yè)發(fā)展信息，以促進(jìn)學(xué)生更好地了解崗位信息。這些分享經(jīng)驗(yàn)一般都是雇主單位義務(wù)為在校學(xué)生提供的，不收取任何費(fèi)用。學(xué)徒制的實(shí)行，使香港社會(huì)逐步意識(shí)到各個(gè)社會(huì)主體均有培養(yǎng)人才的責(zé)任，并且使學(xué)生在進(jìn)入社會(huì)的實(shí)際過程中并非盲目地找單位實(shí)習(xí)，而是在法律保護(hù)下有針對(duì)性地獲得應(yīng)有的工作崗位和指導(dǎo)，并能獲得經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，這就使就業(yè)前培訓(xùn)能夠落到實(shí)處，使多方受益，如圖5所示。
（二）教育體系完善
香港職業(yè)教育體系在設(shè)計(jì)之初，就為職業(yè)教育提供了與通識(shí)教育相銜接的機(jī)會(huì)。早在上世紀(jì)60年代初期，為了促進(jìn)職業(yè)教育的發(fā)展，香港政府嚴(yán)格控制了全日制普通學(xué)校和大學(xué)的名額，約30%的高中畢業(yè)生可以考入預(yù)科階段學(xué)習(xí)，而預(yù)科生中僅有18%左右的學(xué)生能夠進(jìn)入大學(xué)學(xué)習(xí)。于是，開辦了職業(yè)先修學(xué)校，相當(dāng)于國內(nèi)的中專教育，隨后逐步發(fā)展出工業(yè)學(xué)院、理工學(xué)院，從而在工業(yè)教育和職業(yè)訓(xùn)練起步之后，迅速形成了從初級(jí)、中級(jí)到高級(jí)乃至大學(xué)學(xué)位的職業(yè)教育層次結(jié)構(gòu)體系。香港政府推行雙軌制教育，營造了職業(yè)教育比較充沛的生源市場。1965年，香港政府建立了工業(yè)訓(xùn)練咨詢委員會(huì)，探討工業(yè)教育及職業(yè)訓(xùn)練政策，發(fā)現(xiàn)缺乏技術(shù)員及技工等層次的人才，與工業(yè)界的需求嚴(yán)重脫節(jié)的現(xiàn)狀，為了滿足工業(yè)發(fā)展的需要，開始推行工商業(yè)教育和職業(yè)培訓(xùn)。
隨著終身學(xué)習(xí)思想的逐步形成，改善了整個(gè)高等教育體系的設(shè)計(jì)思想，幾乎所有的大學(xué)都有附屬的持續(xù)教育機(jī)構(gòu)，因此產(chǎn)生了各類教育相銜接的機(jī)制，職業(yè)教育也不例外。由于香港教育局對(duì)所有的學(xué)歷層次統(tǒng)一認(rèn)可，無論是通識(shí)教育還是職業(yè)教育，學(xué)生均可以在獲得某一學(xué)歷學(xué)位之后參加下一階段的學(xué)習(xí)。學(xué)員無論是參加全日制教育或非全日制教育，均可以通過個(gè)人努力獲得銜接香港及海外大學(xué)提供的學(xué)士學(xué)位課程修讀的機(jī)會(huì)，如表4、圖6所示。
香港職業(yè)教育的多入學(xué)點(diǎn)、多結(jié)業(yè)點(diǎn)、學(xué)分靈活制及終身學(xué)習(xí)的思想，使得職業(yè)教育獲得了長遠(yuǎn)的發(fā)展。職業(yè)教育使更多有志于為香港工商業(yè)發(fā)展服務(wù)的學(xué)生獲得了相應(yīng)的職業(yè)技能，同時(shí)在學(xué)歷層次上不用擔(dān)心得不到社會(huì)和企業(yè)單位的認(rèn)可。
結(jié)語
香港的職業(yè)教育能夠全面發(fā)展，取決于以下幾個(gè)因素：
首先，從政府立法層面，在機(jī)制設(shè)計(jì)上確立了職業(yè)教育的重要地位，逐步放棄了教育雙軌制的做法，無論是在法律層面還是在學(xué)歷學(xué)位銜接方面，都給接受職業(yè)教育的學(xué)生提供了保障和晉升的空間。
其次，政府部門在職業(yè)教育機(jī)制設(shè)計(jì)上注重供需契合，工學(xué)結(jié)合，為了使各個(gè)雇主企業(yè)積極參與到職業(yè)教育中來，以學(xué)徒制的方式為企業(yè)提供經(jīng)濟(jì)支持，這是一大突破，使教育與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，從而降低了教育與經(jīng)濟(jì)脫軌的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，加強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，使企業(yè)愿意提供更多的資源幫助學(xué)生擇業(yè)和成長。政府引導(dǎo)框架下的企業(yè)參與模式是香港職業(yè)教育長遠(yuǎn)發(fā)展的重要原因。
再次，學(xué)校方面無論在專業(yè)選擇、課程設(shè)計(jì)、教師素質(zhì)及學(xué)習(xí)資源方面都進(jìn)行嚴(yán)格審核，調(diào)研分析課程設(shè)置的合理性，使學(xué)校所培養(yǎng)的學(xué)生具備的各項(xiàng)能力恰好是工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所迫切需要的職業(yè)能力，從而收到了專業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)匹配、課程與實(shí)際能力掛鉤、教師素質(zhì)與教學(xué)資源共同完善的良好效果。
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關(guān)鍵詞：宜居城市 ；經(jīng)驗(yàn)總結(jié)；中外比較；借鑒
中圖分類號(hào)：F061.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-3890（2017）01-0038-07
“宜居城市”的概念首次出現(xiàn)在1996年的聯(lián)合國第二次人居大會(huì)上，城市被定義為“適宜居住的人類居住地”。我國宜居城市的概念首次出現(xiàn)在2005年的《北京市城市總體規(guī)劃》中，目前我國許多城市已經(jīng)明確將“宜居”作為城市建設(shè)目標(biāo)，在城市總體規(guī)劃和空間規(guī)劃中都有所體現(xiàn)。未來一段時(shí)期，不僅是我國城市化進(jìn)程高速推進(jìn)的時(shí)期，更是城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，宜居城市作為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明的重要途徑，成為主導(dǎo)城市化的關(guān)鍵方向。
實(shí)踐中，宜居城市的表現(xiàn)形式不同，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也各有千秋，對(duì)宜居城市的感受也存在差別，因此宜居城市沒有統(tǒng)一的主觀概括，更多的是體現(xiàn)為人主觀精神的滿足程度。宜居城市建設(shè)的成效雖然能夠通過客觀指標(biāo)反映，但是從一定意義上看，客觀指標(biāo)不能完全體現(xiàn)宜居的全部內(nèi)涵。從實(shí)質(zhì)上看，宜居城市建設(shè)隨人類文明進(jìn)步而不斷變化，理想城市發(fā)展?fàn)顟B(tài)也是隨城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)變的動(dòng)態(tài)化進(jìn)程。宜居最終的目的是能夠充分滿足城市居住人口物質(zhì)需求和精神享受，適宜人類工作、生活和居住等各種活動(dòng)。
從中外宜居城市建設(shè)效果來看，國外宜居城市建設(shè)歷史較長、目標(biāo)明確、效果顯著，較為公認(rèn)和權(quán)威的全球宜居城市排名中基本上被歐美城市獨(dú)占了，如英國經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫（Economist Intelligence Unit）每年對(duì)全球140個(gè)城市進(jìn)行宜居程度評(píng)價(jià)，2014全球最宜居城市前10名集中于澳大利亞和加拿大①；美國美世咨詢公司（William Mercer）進(jìn)行的宜居城市排名②中也幾乎被歐美國家城市占據(jù)；新加坡和日本的東京、神戶等城市作為亞洲宜居城市入選，而我國沒有城市入選，這一定程度上顯示出國外宜居城市建設(shè)的絕對(duì)優(yōu)勢，同時(shí)也體現(xiàn)出我國宜居城市建設(shè)的相對(duì)滯后。
因此，在我國加快宜居城市建設(shè)步伐的關(guān)鍵時(shí)期，亟需從理論層面提供相應(yīng)的指導(dǎo)和參考。如何把握宜居城市的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)，需要更多的理論與事實(shí)支撐，通過對(duì)中外宜居城市實(shí)踐的比較和分析，能夠獲得可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)和啟示，這是一種較為有效的研究思路，能夠?yàn)槲磥硪司映鞘薪ㄔO(shè)提供有益的理論根據(jù)。
一、建設(shè)背景及主要?dú)v程
（一）國外宜居城市建設(shè)的背景和主要?dú)v程
宜居城市建設(shè)實(shí)踐較早出現(xiàn)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方國家，最先源于解決城市居住環(huán)境問題。從實(shí)踐發(fā)展看，伴隨資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及世界范圍內(nèi)大規(guī)模的城市化浪潮，為了更好地解決工業(yè)化給城市居住空間帶來的種種不良問題，建設(shè)功能完整、社會(huì)經(jīng)濟(jì)良好、自然環(huán)境美好的新型有機(jī)城市動(dòng)態(tài)平衡體成為主要目標(biāo)，推動(dòng)宜居城市不斷涌現(xiàn)[1]。
英國工業(yè)革命之后，農(nóng)村人口大量涌入城市，城市居住容量有限與人口激增之間矛盾頻發(fā)，引發(fā)了一系列居住環(huán)境問題乃至嚴(yán)重的社會(huì)問題，追求城市舒適、便利等職能的住宅開發(fā)方式逐漸發(fā)展起來，由此產(chǎn)生了田園都市運(yùn)動(dòng)，隨之形成“田園城市”理念。1933年，《雅典》通過，這個(gè)關(guān)于城市規(guī)劃理論和方法的綱領(lǐng)性文件將居住、游憩、工作及交通并列為城市的四大功能，集中顯示了宜居城市建設(shè)理念的發(fā)展和城市規(guī)劃的重要意義。二戰(zhàn)后，隨著城市建設(shè)總體規(guī)劃和空間布局的發(fā)展，體現(xiàn)在城市規(guī)劃中的居住環(huán)境訴求得以變成現(xiàn)實(shí)。1961年，WHO（世界衛(wèi)生組織）提出居住環(huán)境的基本建設(shè)理念，主要強(qiáng)調(diào)城市如何提高居民生活質(zhì)量，并認(rèn)為人本主義理念所主導(dǎo)的城市規(guī)劃建設(shè)方式能夠解決宜居城市建設(shè)問題。1976年，聯(lián)合國首屆人居大會(huì)提出了“以持續(xù)發(fā)展的方式提供住房、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)”的城市建設(shè)模式，宜居城市建設(shè)由最初的規(guī)模適宜發(fā)展到環(huán)境宜人、全面滿足人類生活需求的階段。1996年的聯(lián)合國第二次人居大會(huì)，提出了“人人享有適當(dāng)?shù)淖》俊焙汀俺鞘谢M(jìn)程中人類居住區(qū)可持續(xù)發(fā)展”兩個(gè)城市建設(shè)主題，從“社會(huì)、環(huán)境和空間的特點(diǎn)與質(zhì)量”樹立了宜居城市的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，使得可持續(xù)發(fā)展成為這一階段宜居城市建設(shè)的重要方向。21世紀(jì)以來，宜居城市建設(shè)進(jìn)入到更注重內(nèi)涵發(fā)展的階段，更加關(guān)注城市公平性，《大溫哥華地區(qū)100年遠(yuǎn)景規(guī)劃》就明確提出“公平”是宜居城市的關(guān)鍵原則之一[2]，認(rèn)為“適宜合理的城市空間是市民精神文化財(cái)富的重要來源”。2001年的《巴黎城市化的地方規(guī)劃》也將公平作為城市提高居民生活質(zhì)量的重要目耍以實(shí)現(xiàn)在城市功能多樣性基礎(chǔ)上的居民與社會(huì)融合。2004年《倫敦規(guī)劃》的核心內(nèi)容即是“宜人、公平的城市”，認(rèn)為建設(shè)宜居城市應(yīng)該是宜人、公平、繁榮、可達(dá)和綠色的城市，至此“宜居”成為發(fā)達(dá)國家城市發(fā)展的主要目標(biāo)[1]。
由此可見，宜居城市是城市發(fā)展到工業(yè)化階段的必然產(chǎn)物。在前工業(yè)化時(shí)期，雖然生活水平低下，但人口增長較慢、工業(yè)化程度較低，城市空間能夠較好地滿足相對(duì)狹小的居住空間尺度和交往范圍，城市生態(tài)環(huán)境也較好。進(jìn)入到工業(yè)化社會(huì)時(shí)期，城市不再成為滿足居民基本生存需求的簡單空間體，隨著城市生產(chǎn)功能的增強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)傾向性發(fā)展的同時(shí)，環(huán)境惡化、空間狹小、交通擁堵、城市安全等一系列問題集中暴露，使得城市發(fā)展重點(diǎn)傾斜為強(qiáng)調(diào)人與自然、人與人、人與社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，必然要求建設(shè)“宜居”城市，因此宜居城市的發(fā)展目標(biāo)體現(xiàn)出歷史的必然性，不僅解決和滿足了城市規(guī)模膨脹引發(fā)的功能提升需求，而且秉承了人類可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在價(jià)值，是城市文明進(jìn)程中的必經(jīng)之路，追求“宜居”成為城市發(fā)展的永恒主題。
（二）我國宜居城市建設(shè)發(fā)展歷程
自北京提出建設(shè)宜居城市開始，我國宜居城市建設(shè)歷史較短。2005年7月，國務(wù)院召開全國城市規(guī)劃工作會(huì)議，明確要求各地將宜居城市作為城市規(guī)劃的重要內(nèi)容，至此，我國宜居城市建設(shè)全面啟動(dòng)，理論研究與實(shí)踐探索同時(shí)展開。2007年，國家建設(shè)部科技司頒布《宜居城市科學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，作為我國首部官方權(quán)威的宜居城市建設(shè)參照，從社會(huì)文明、經(jīng)濟(jì)富裕、環(huán)境優(yōu)美、資源承載、生活便宜、公共安全等六個(gè)方面為宜居城市建設(shè)提出了導(dǎo)向性的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)全國各城市進(jìn)行宜居城市的規(guī)劃、建設(shè)和管理，具有較高的科學(xué)指導(dǎo)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。
目前，國內(nèi)多個(gè)研究機(jī)構(gòu)根據(jù)宜居城市建設(shè)的現(xiàn)有成果，選取不同維度、提出不同標(biāo)準(zhǔn)對(duì)現(xiàn)有城市宜居狀況進(jìn)行評(píng)比，也形成了較具說服力和公信力的我國宜居城市排名。由中國城市競爭力研究會(huì)的“中國十佳宜居城市排行榜”每年一次，2014年評(píng)出的中國十佳宜居城市為：珠海、成都、金華、惠州、信陽、煙臺(tái)、合肥、南寧、曲靖、遂寧。2014年5月，中國社會(huì)科學(xué)院對(duì)包括香港、澳門在內(nèi)的中國294個(gè)城市進(jìn)行宜居評(píng)價(jià)，了“中國宜居城市排名”報(bào)告，前十名具體為珠海、香港、?？?、三亞、廈門、深圳、舟山、無錫、杭州和上海。2015年1月，新加坡國立大學(xué)以環(huán)境優(yōu)美、社會(huì)安全、文明進(jìn)步、生活舒適、經(jīng)濟(jì)和諧、美譽(yù)度高等因素為主，通過調(diào)研和專家評(píng)選，認(rèn)為“中國十大宜居城市前十名為：澳門、威海、香港、煙臺(tái)、廈門、臺(tái)北、濰坊、南通、常州和南京。零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)與第一財(cái)經(jīng)年度合作編制的《零點(diǎn)宜居指數(shù)――中國公眾城市宜居指數(shù)2009度報(bào)告》，通過城市居民滿意度打分匯總出中國前十名宜居城市，分別為：成都、廈門、南寧、杭州、昆明、青島、上海、南京、大連、廣州。中歐國際工商學(xué)院的《2005年中國城市及生活幸福度調(diào)查報(bào)告》中，杭州、成都、上海位列由各單項(xiàng)指標(biāo)合成的總幸福度前三名城市之列，尤其是杭州，同時(shí)在環(huán)境、文明程度、交通方面獲得第一名。從國內(nèi)宜居城市建設(shè)的現(xiàn)狀看，目前城市建設(shè)都將宜居城市作為發(fā)展目標(biāo)，通過提升城市管理水平、擴(kuò)大城市品牌影響、打造良好城市形象，進(jìn)一步增強(qiáng)城市的吸引力、競爭力和凝聚力，為城市居民營造更加宜居的生活、工作與休閑環(huán)境。
二、中外典型宜居城市建設(shè)經(jīng)驗(yàn)
（一）國外典型宜居城市建設(shè)特征
1. 環(huán)境宜居型――溫哥華。溫哥華位于加拿大西南，是西部最大城市，同時(shí)也是北美第二大海港和加拿大國際貿(mào)易的重要中轉(zhuǎn)站。溫哥華作為加拿大著名的旅游勝地，是目前世界上最適宜人居的城市之一，優(yōu)美舒適的城市環(huán)境是其經(jīng)常拔得各種“世界宜居城市排行榜”頭籌的重要因素[3]。溫哥華建設(shè)宜居城市，首先，表現(xiàn)為對(duì)綠色地帶的保護(hù)，為了保持大溫哥華地區(qū)的生態(tài)特色，溫哥華圈定了大都市區(qū)綠色地區(qū)的長期發(fā)展邊界，同時(shí)積極營造開敞空間，依據(jù)自然地理走向，圍繞佛斯河盆地分布了四個(gè)面積達(dá)12公頃的大型公園，滿足了人們進(jìn)行不同室外活動(dòng)的需要。其次，創(chuàng)造條件建設(shè)全新的環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)服務(wù)設(shè)施，以舒適社區(qū)引導(dǎo)新的城市生活方式，各社區(qū)都有完備的綠色空地、活動(dòng)中心、體育休閑及娛樂設(shè)施。第三，嚴(yán)格貫徹可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)造出緊湊型的城市發(fā)展框架。一方面通過促進(jìn)就業(yè)崗位刺激溫哥華中心城區(qū)人口增長，并保持與住宅數(shù)量之間的平衡，同時(shí)增加公共交通供給，避免低密度、“水泥板式”的城市擴(kuò)張。
2. 人文宜居型――維也納。維也納是奧地利首都和全國的經(jīng)濟(jì)與文化中心，也是世界著名的音樂之都和第三聯(lián)合國城。維也納歷史文物數(shù)量眾多，重視保護(hù)、重建舊城區(qū)的歷史文物并融入特色城市規(guī)劃是其建設(shè)宜居城市的最重要特征。按照城市特質(zhì)――“帝國首府、歷史文化名城、音樂家的故鄉(xiāng)、綠色自然之都”進(jìn)行規(guī)劃，整個(gè)城市呈現(xiàn)扇葉式的布局，逐步向外延伸，大片綠地環(huán)繞市中心，精致的城市風(fēng)貌建設(shè)，尤其是建筑史上赫赫有名的“環(huán)城大街風(fēng)格”集中體現(xiàn)了現(xiàn)代城市規(guī)劃與古老文明的高度耦合，成為宜居城市建設(shè)的典范。值得一提的還有維也納高效的城市交通體系，自2011年起維也納政府大力推印暗綞交通計(jì)劃”，旨在發(fā)展維也納城市交通的新形式，奧地利氣候和能源基金提供“電動(dòng)交通工具的示范城市”專項(xiàng)鼓勵(lì)資金，啟動(dòng)建立一種為推廣電動(dòng)汽車而設(shè)立的“私家車共享模式”，將城市居民個(gè)人交通無縫接入方便快捷的公共交通網(wǎng)絡(luò)[4]。
3. 生態(tài)宜居型――哥本哈根。哥本哈根是丹麥王國的首都、最大城市及最大港口，也是北歐最大的城市，在2014年《Monocle》雜志“最適合居住的城市”評(píng)選中哥本哈根高票入選，并獲得“最佳設(shè)計(jì)城市”稱號(hào)，特別推崇其在富有特色城市文化建設(shè)方面的成就。哥本哈根是世界著名的歷史文化名城，新興的現(xiàn)代工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建筑與中世紀(jì)經(jīng)典的古老建筑物交相輝映，現(xiàn)代化大都市氣息與古典特色氣質(zhì)相得益彰，這主要源于其進(jìn)行的生態(tài)城市建設(shè)項(xiàng)目。哥本哈根的生態(tài)城市建設(shè)項(xiàng)目是丹麥第一個(gè)生態(tài)城市的建設(shè)項(xiàng)目，目的主要是建立生態(tài)城市的示范城區(qū)，為丹麥和歐盟生態(tài)宜居城市建設(shè)提供有益經(jīng)驗(yàn)。哥本哈根的城市設(shè)計(jì)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)以人為本，Strget大街是歐洲第一條以減少市中心區(qū)域汽車出行為目的而改造的街道，也是哥本哈根市政府試圖改變城市環(huán)境的重要舉措之一，這一舉措除了有效創(chuàng)造綠色低碳的城市環(huán)境外，也通過改變街道環(huán)境為人們提供了更舒適安全的購物環(huán)境，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長[5]。
4. 社會(huì)宜居型――西雅圖。西雅圖是美國太平洋西北海岸商業(yè)、文化及高科技產(chǎn)業(yè)中心，多次被評(píng)為“美國最適合工作及居住”的城市，“可持續(xù)發(fā)展的西雅圖”模式是其在宜居城市建設(shè)方面最顯著的特征。西雅圖率先提出了可持續(xù)發(fā)展模式，并在城市規(guī)劃中全面貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的整體意識(shí)、區(qū)域意識(shí)和社區(qū)意識(shí)，“都市集合”發(fā)展規(guī)劃框架下的彈性生長原則成為世界其他眾多城市效仿的對(duì)象[6]。為實(shí)現(xiàn)宜居城市規(guī)劃，西雅圖還建立了規(guī)劃的法律和財(cái)政保障機(jī)制。通過節(jié)約土地、降低能耗、保護(hù)環(huán)境、合理交通布網(wǎng)、加強(qiáng)社區(qū)意識(shí)、平衡社區(qū)系統(tǒng)、鼓勵(lì)公眾參與以及保護(hù)地方特色等一系列城市建設(shè)細(xì)節(jié)的打造和完成，西雅圖城市規(guī)劃體現(xiàn)出高效循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展綜合特征[7]。
5. 安全宜居型――東京。東京人口約1 330多萬人，是世界級(jí)的大城市，集中了日本30%以上的銀行總部、50%的大公司總部和20%的世界500強(qiáng)總部。由于犯罪率低、公共交通系統(tǒng)設(shè)計(jì)合理、服務(wù)設(shè)施完善等，2007年《國際先驅(qū)論壇報(bào)》和《單片眼鏡》都將東京列為世界宜居城市，因此東京可以被視為安全宜居型城市的代表。東京高效運(yùn)行的城市管理體制是其安全城市的基礎(chǔ)，由地方自治政府管理系統(tǒng)、承擔(dān)城市管理職能的企業(yè)系統(tǒng)以及承擔(dān)城市管理職能的民間組織系統(tǒng)組成的管理組織架構(gòu)，不僅形式多樣、運(yùn)行有效，而且靈活自由、互為補(bǔ)充，較好地貫徹和實(shí)現(xiàn)了東京城市管理的目標(biāo)及任務(wù)，這類活動(dòng)主要以自治會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)等形式進(jìn)行。諸如，為了保障城市居民安全，2004年開始，市民自發(fā)組織24小時(shí)民間崗?fù)えD―“青色燈”，安裝帶旋轉(zhuǎn)式藍(lán)色警示燈，并配置專用藍(lán)色頂燈巡邏車[8]。其次，居民及政府卓越的危機(jī)防范意識(shí)和安全意識(shí)也是東京安全城市的重要來源。針對(duì)“國土狹小，環(huán)境惡劣，災(zāi)害橫行”的國情，東京十分重視城市公共危機(jī)管理，形成了一套比較完備的危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制，公共危機(jī)管理領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)效率很高，公共危機(jī)管理法律法規(guī)體系相當(dāng)健全，國民具有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)。
（二）國內(nèi)典型宜居城市建設(shè)特征
1. 環(huán)境宜居型――杭州。杭州多次被聯(lián)合國授予“最佳人居獎(jiǎng)”“國際花園城市”及“東方休閑之都”，就在于其不僅擁有浪漫秀雅的自然環(huán)境，而且具備和諧、大氣、開放的人文稟賦。杭州主要圍繞西湖為核心展開城市空間布局和環(huán)境治理，通過自2001年底實(shí)施的西湖保護(hù)工程，提升整個(gè)環(huán)境綜合品質(zhì)，并顯著改善了居民生活和宜居環(huán)境。本著還湖于民的宗旨，西湖的免費(fèi)開放實(shí)現(xiàn)了公共效應(yīng)和社會(huì)效益的最大化和最優(yōu)化，也倒逼政府進(jìn)行城市環(huán)境管理體制的完善和改進(jìn)。2009年，杭州成立西湖風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)，將風(fēng)景區(qū)內(nèi)所有的街道、社區(qū)和農(nóng)村整合交由管委會(huì)托管，進(jìn)行西湖的自然、人文、歷史等多重價(jià)值綜合保護(hù)利用，打造以“江、湖、河、海、溪”五水并存的城市水系為重心的城市空間布局，優(yōu)化了城市自然環(huán)境和人文環(huán)境，提升了杭州的城市生活品質(zhì)[9]。
2. 人文宜居型――北京。北京是積淀東方文化最豐厚的古都，擁有世界文化遺產(chǎn)6處，不同級(jí)別的文物資源3 550多處，數(shù)量超過任何一個(gè)國際大都市，豐富的文物資源使得北京歷史文化成為宜居城市的根基，不僅是傳統(tǒng)文化的代表城市，也顯示著中國文化和藝術(shù)中心的重要地位[10]。北京大舉進(jìn)行產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，一、二、三次產(chǎn)業(yè)的比例由1990年的8.76∶52.39∶38.85轉(zhuǎn)變?yōu)?014年的0.7∶21.4∶77.9，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比重大幅降低，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和低碳環(huán)保的服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)北京經(jīng)濟(jì)增長的最主要?jiǎng)恿?，這不僅實(shí)現(xiàn)了北京自身的功能定位，更重要的是充分利用和延展了現(xiàn)有的資源要素稟賦優(yōu)勢，依托歷史文化濃厚底蘊(yùn)挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。
3. 生態(tài)宜居型――成都。成都素有“天府之國”“蜀中江南”“蜀中蘇杭”的美稱，2006年建設(shè)部正式授予成都“國家森林城市”牌匾，2007成都正式成為首批中國最佳旅游城市，在2011年的“中國休閑城市發(fā)展綜合評(píng)價(jià)成果會(huì)”上榮獲“最佳休閑城市”稱號(hào)，這些都顯示出成都宜居城市建設(shè)的重要成就。具有魅力的城市精神是成都宜居城市建設(shè)的基本理念，“雍容大度，張弛有道，追求卓越”的城市精神不僅體現(xiàn)了城市的胸襟與氣度，而且是城市個(gè)性和品牌的彰顯，更是城市生產(chǎn)與生活方式繼承與革新的基本格調(diào)。成都提出的生態(tài)宜居發(fā)展戰(zhàn)略具體體現(xiàn)為實(shí)現(xiàn)“田園風(fēng)格、水網(wǎng)綠楔、多廊發(fā)展”的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)城市目標(biāo)，具體措施包括：構(gòu)建“區(qū)域生態(tài)屏障”；發(fā)展“態(tài)軸線”，建立各組團(tuán)間的多組“生態(tài)隔離帶”[11]；打造暢通的交通體系；實(shí)施宜居家園工程等[12]。
4. 社會(huì)宜居型――上海。上海作為中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市，在向后工業(yè)社會(huì)和信息社會(huì)邁進(jìn)過程中正在形成一種穩(wěn)定的新城市形態(tài)與新城市文化[13]。2002年上海獲得聯(lián)合國頒發(fā)的“城市可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、2005年獲聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)與社事務(wù)部“城市信息建設(shè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。上海宜居城市建設(shè)的主要成就集中在社會(huì)宜居方面，首先，以前瞻性規(guī)劃促進(jìn)宜居建設(shè)。2010年世博會(huì)上海實(shí)施以“平、緩、特”為特點(diǎn)的交通規(guī)劃，制定“正生態(tài)和快樂生態(tài)”的生態(tài)系統(tǒng)以及“疊合城市”的地下空間、安全體系以及信息交流等一系列規(guī)劃，建設(shè)“讓生活更美好”的城市。其次，上海是一個(gè)多元文化聚集的城市，社會(huì)階層的多元化、消費(fèi)群體的多樣化及由此形成多種生活方式疊加，引致居住區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)和形態(tài)也呈現(xiàn)出多元化的需求和供給，因此運(yùn)用住宅設(shè)計(jì)新理論、新思想、新方法來提高居住環(huán)境質(zhì)量和生活服務(wù)設(shè)施水平，且個(gè)性化的住宅區(qū)設(shè)計(jì)和建設(shè)一定意義上滿足了以住宅為微觀載體的現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展“格式化”需求，不僅成為展示海派城市文化魅力的窗口，還成為上海宜居城市建設(shè)的鮮明特色。
三、中外宜居城市建設(shè)特征比較
（一）建設(shè)特征比較
通過比較發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外宜居城市建設(shè)在理念、規(guī)劃、執(zhí)行力及系統(tǒng)性方面都呈現(xiàn)出不同的特征，具體表現(xiàn)在宜居理念超前性、先期規(guī)劃前瞻性、城市風(fēng)貌完整性、宜居建設(shè)系統(tǒng)性以及制度保障執(zhí)行力等幾個(gè)方面：
1. 從宜居理念超前性看，國外更重視“可持續(xù)發(fā)展”原則的貫徹和城市未來發(fā)展壓力的釋放，如溫哥華的“宜居區(qū)域戰(zhàn)略計(jì)劃”（LRSP），即綠色地帶保護(hù)專項(xiàng)計(jì)劃。國內(nèi)更關(guān)注短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)及生態(tài)效益的獲取，更加重視建造出較為良好的生活空間。
2. 從先期規(guī)劃前瞻性看，國外規(guī)劃更重視長期動(dòng)態(tài)變化及對(duì)未來發(fā)展趨勢的預(yù)判；國內(nèi)規(guī)劃多著眼于中長期的目標(biāo)達(dá)成及可行性。國外宜居城市建設(shè)非常強(qiáng)調(diào)規(guī)劃的重要作用，通過城市建設(shè)總體和專項(xiàng)等不同層次的規(guī)劃，發(fā)揮城市當(dāng)代功能，而且考慮對(duì)未來和后代的各種影響，因此規(guī)劃擁有很強(qiáng)的延續(xù)性和功能性，保障城市建設(shè)的效力、不可更改性和非隨意性，如西雅圖提出的“都市集合”的發(fā)展規(guī)劃以及超前合理的交通規(guī)劃。相比而言，國內(nèi)城市的居住環(huán)境和城市建設(shè)規(guī)劃相對(duì)滯后，但也通過不同的方式和手段改進(jìn)和完善，以達(dá)到宜居城市中長期的建設(shè)目標(biāo)。
3. 從城市風(fēng)貌完整性看，國外宜居城市更重視以城市歷史的傳承把握未來建設(shè)方向，特別注重人居環(huán)境的繼承性改善，以宜人的自然環(huán)境、繁榮發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、高效便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和公共設(shè)施為目標(biāo)，充分利用和挖掘已有的城市資源，在保持歷史風(fēng)貌的基礎(chǔ)上為居民提供多種生活選擇和方便，使居民能夠就近工作并獲得高品質(zhì)的生活與娛樂。國內(nèi)更關(guān)注在保持歷史的基礎(chǔ)上創(chuàng)造或革新，集中體現(xiàn)在宜居城市建設(shè)的特色和個(gè)性，如上海注重突出海派文化的影響力和吸引力，杭州著力打造人間“新天堂”，青島創(chuàng)造國內(nèi)僅有的“紅瓦、綠樹、碧海、青山、黃墻”的城市色彩，大連城市經(jīng)營“不求最大，但求最好”，珠海建設(shè)“海上云天，天下珠海”，這都是城市宜居性的外在表現(xiàn)。
4. 從宜居建設(shè)系統(tǒng)性看，國外更重視宜居城市管理體系的可操作性、實(shí)施效果及與規(guī)劃的契合度，主要通過社區(qū)等微觀單元實(shí)現(xiàn)宜居的全覆蓋，因此國外宜居城市大多將社區(qū)設(shè)施的不斷完善與“精明增長”作為重塑城市宜居競爭力的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，并以社區(qū)為載體整合各種資源參與到宜居城市建設(shè)中。國內(nèi)更關(guān)注宜居建設(shè)體系的完整性和配套程度，在城市宜居性的建設(shè)上均較好地滿足了公眾對(duì)宜居的基本要求，即優(yōu)美的居住環(huán)境和便利的公共基礎(chǔ)設(shè)施[14]。
5. 從制度保障執(zhí)行力看，國外更重視制度對(duì)城市宜居因素發(fā)揮的向好作用，如新加坡宜居城市建設(shè)擁有明確清晰且有力的政府調(diào)控體系，良好的政策環(huán)境促進(jìn)專業(yè)規(guī)劃者與企業(yè)展開有效合作；這種管理機(jī)制保證不同層次的規(guī)劃和執(zhí)行部門能夠密切合作，并保障公眾充分參與規(guī)劃的權(quán)利，能夠使政府果斷執(zhí)行有關(guān)宜居城市建設(shè)的重大決策。國內(nèi)更關(guān)注對(duì)城市建設(shè)目標(biāo)的貢獻(xiàn)及執(zhí)行力度，如青島宜居城市建設(shè)過程中強(qiáng)調(diào)規(guī)劃編制的高度公眾參與，通過全方位的公示提高規(guī)劃透明度，同時(shí)健全法律體系保障城市建設(shè)的強(qiáng)制力和執(zhí)行力。
具體見表1：
（二）分析評(píng)價(jià)
從實(shí)踐比較看，國內(nèi)外宜居城市建設(shè)經(jīng)驗(yàn)有所差異，從而呈現(xiàn)出不同的特征，通過上述特征分析可以發(fā)現(xiàn)：
國外宜居城市建設(shè)致力于先期規(guī)劃和后期發(fā)展的可持續(xù)性，比較重視城市生態(tài)系統(tǒng)的完整性和城市文化制度等的傳承性，突出對(duì)“人”的關(guān)注，通過改善城市居住環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，達(dá)到人與自然、生態(tài)與社會(huì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。同時(shí)，堅(jiān)持城市建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，一方面保障當(dāng)代城市居民生活質(zhì)量提高的意愿和追求，更重要的是保護(hù)城市未來持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。相較而言，國內(nèi)宜居城市建設(shè)在國際宜居城市建設(shè)熱潮的波及下主要注重解決城市現(xiàn)階段發(fā)展中出現(xiàn)的“大城市病”等問題。國內(nèi)宜居城市建設(shè)，在城市規(guī)劃、發(fā)展理念、文化精神乃至市容風(fēng)貌等很多方面與國外存在差異，因此不能簡單照搬國外發(fā)展模式，需要根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)不斷修正并且加以調(diào)整。
四、主要借鑒
依據(jù)上述國外宜居城市建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和比較，未來我國宜居城市建設(shè)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：
1. 通過專項(xiàng)規(guī)劃保護(hù)城市自然環(huán)境。應(yīng)重視規(guī)劃對(duì)宜居城市建設(shè)，特別是城市自然環(huán)境保護(hù)的重要作用，設(shè)立專門的專項(xiàng)規(guī)劃或在城市建設(shè)總體規(guī)劃中突出自然環(huán)境保護(hù)部分，以貫徹可持續(xù)發(fā)展原則，不僅僅體現(xiàn)當(dāng)代自然環(huán)境保護(hù)的意義，同時(shí)超前考慮為未來的后代保留有價(jià)值的自然環(huán)境遺產(chǎn)。此外，應(yīng)加強(qiáng)規(guī)劃的前期論證，增強(qiáng)規(guī)劃的科學(xué)合理性，并注重公眾的廣泛參與，提升規(guī)劃的延續(xù)性和功能性，通過強(qiáng)化制度保障城市自然環(huán)境保護(hù)的效力和長效性。
2. 注重城市人居環(huán)境的系統(tǒng)改善。從國內(nèi)外宜居城市建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的比較來看，國外宜居城市建設(shè)之所以取得成功，關(guān)鍵在于城市發(fā)展以人為本、關(guān)注人的需要，因此城市建設(shè)應(yīng)更加突出對(duì)“人的需要”的滿足，以此為目標(biāo)改善人居環(huán)境系統(tǒng)，不僅僅是城市自然環(huán)境，還包括經(jīng)濟(jì)繁榮提供的較好就業(yè)機(jī)會(huì)和公平環(huán)境、高效便捷的交通網(wǎng)絡(luò)帶來的生活舒適、完善的城市公共設(shè)施服務(wù)等多個(gè)方面，盡可能為居民提供多樣性的生活選擇，使居民可以就近工作并享受高品質(zhì)的生活與娛樂。
3. 加強(qiáng)宜居城市基礎(chǔ)環(huán)節(jié)建設(shè)。國外宜居城市的經(jīng)驗(yàn)表明，社區(qū)是宜居城市建O與發(fā)展的基礎(chǔ)“細(xì)胞單元”，高水平的社區(qū)建設(shè)是實(shí)現(xiàn)宜居城市“精明增長”的主要途徑，也是城市宜居競爭力的集中體現(xiàn)，因此未來宜居城市建設(shè)應(yīng)加強(qiáng)該基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，從社區(qū)建設(shè)層面入手，真正實(shí)現(xiàn)城市宜居建設(shè)的微觀形態(tài)塑造。借鑒國外宜居城市成熟社區(qū)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，以社區(qū)為中心搭建多層次網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)載體，將各種社會(huì)資源下放整合到社區(qū)層級(jí)中，使宜居城市建設(shè)的目標(biāo)和任務(wù)分解蔓延至社會(huì)基礎(chǔ)群落中，在政府引導(dǎo)的前提下，探索居民自治方式，以最經(jīng)濟(jì)、最高效的方式完成宜居城市建設(shè)的可達(dá)目標(biāo)，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)平衡發(fā)展。
4. 塑造文化多元、開放包容的宜居人文環(huán)境。國內(nèi)外宜居城市的實(shí)踐都表明，開放和多元的城市文化不僅為城市居民提供了精神蓄養(yǎng)的“良田”，也成為城市文明進(jìn)步的良好學(xué)習(xí)契機(jī)，兼容并蓄的城市文化有力地推動(dòng)著宜居城市建設(shè)精神層面目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，也體現(xiàn)了城市開放包容的胸懷。因此宜居城市建設(shè)應(yīng)將城市人文環(huán)境建設(shè)作為主要組成，通過加強(qiáng)宜居城市的文化內(nèi)涵，提升城市文化實(shí)力和競爭力。
5. 強(qiáng)化制度建設(shè)及城市綜合管理。加強(qiáng)立法、從嚴(yán)執(zhí)法以及科學(xué)前瞻的規(guī)劃是國內(nèi)外宜居城市建設(shè)和管理的重要法寶之一，充分發(fā)揮制度建設(shè)的重要作用是諸多城市問題解決和城市建設(shè)成就取得的重要經(jīng)驗(yàn)。雖然宜居城市是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，是在城市發(fā)展過程中衍生出的一種高級(jí)進(jìn)化狀態(tài)，不同增長階段對(duì)宜居的定義和需求不同，但是其中最普適性的經(jīng)驗(yàn)就是嚴(yán)格的制度保障以及強(qiáng)化的執(zhí)行力，這是中外宜居城市建設(shè)歷史顯示的不二法則，因此未來我國宜居城市建設(shè)還需將制度建設(shè)作為最重要的支撐，健全相關(guān)法律和法規(guī)，并配合切實(shí)有效的行政與執(zhí)法機(jī)制，保障宜居城市建設(shè)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。