時(shí)間:2022-07-27 04:30:00
導(dǎo)語(yǔ):在視錯(cuò)覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的撰寫(xiě)旅程中,學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑,好期刊匯集了一篇優(yōu)秀范文,愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感,引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
產(chǎn)品包裝是與消費(fèi)者接觸最廣泛、最頻繁的視覺(jué)形態(tài)之一。在設(shè)計(jì)中無(wú)論是二維平面的還是三維立體的,人的視覺(jué)由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干擾,經(jīng)常會(huì)遇到視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象。設(shè)計(jì)師如果在包裝設(shè)計(jì)中充分重視并利用視錯(cuò)覺(jué)原理,這樣在誘導(dǎo)消費(fèi)、提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面才會(huì)起到重要作用。
1.視覺(jué)中的錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象
人類視錯(cuò)覺(jué)作為特殊的視覺(jué),可分為兩種類型。第一種是基于視覺(jué)生理的視錯(cuò)覺(jué),這種類型的視錯(cuò)覺(jué)作用于人產(chǎn)生的影響都是相同的,是生理結(jié)構(gòu)本身決定的,人自身無(wú)法克服的。第二種是基于視覺(jué)心理的視錯(cuò)覺(jué),這種類型的視錯(cuò)覺(jué)作用于人產(chǎn)生的影響就不盡相同,它受到觀者的年齡、文化、地域、生活經(jīng)驗(yàn)的影響,可以說(shuō)是一種經(jīng)驗(yàn)視覺(jué)。視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象反映如下:
1.1 線段長(zhǎng)短錯(cuò)覺(jué)
由于線段的方向或附加物的影響,會(huì)有同樣長(zhǎng)度線段而使人感覺(jué)其長(zhǎng)短不等的錯(cuò)覺(jué)。
這種錯(cuò)覺(jué)主要有兩種情況:其一是橫線豎線相等,但豎線顯得比橫線長(zhǎng);另一種情況是附加物的影響。
1.2 面積大小的錯(cuò)覺(jué)
由于形、色(明度影響為最大)或方向、位置等的影響,會(huì)使同樣面積的形給人以大小不等的錯(cuò)覺(jué),在設(shè)計(jì)中利用這種錯(cuò)視現(xiàn)象,使同一形產(chǎn)生不同的效果。同面積物體,明度越高,則越顯得大,反之,深暗色顯得小。
1.3 橫輕直重錯(cuò)覺(jué)
同一寬度的東西,橫放比直放顯得寬;斜放界于這兩者之間。斜向物體的角度越近于直放,則越顯得細(xì),越近于橫置,則越顯得粗。
1.4 高低錯(cuò)覺(jué)
人們?cè)谟^察物體時(shí),盡管某個(gè)物體的高度和寬度是一樣的,但總會(huì)感到其高度要比寬度大一些。這是因?yàn)槿说囊曇笆且粋€(gè)豎向較窄,橫向較寬的橢圓形??偢械轿矬w豎直放置時(shí)似乎比橫向放置時(shí)要長(zhǎng)一些。同樣長(zhǎng)度,小則顯遠(yuǎn),大則顯近,仰視總比平視覺(jué)得高些。
在高低錯(cuò)覺(jué)中,還包含視覺(jué)中心偏高的錯(cuò)覺(jué)。在包裝設(shè)計(jì)時(shí),凡遇到上下形相同(包括色塊相同)的,要作出上小下大的處理,如果要把一個(gè)商標(biāo)或圖案放到中心,則要放在絕對(duì)中心之上。
1.5 分割錯(cuò)覺(jué)
同一幾何圖形或同一尺寸的東西,由于采取不同的分割方法,就會(huì)使人感到它們的形狀和尺寸都發(fā)生了不同的變化,這就是分割錯(cuò)覺(jué)。如在設(shè)計(jì)包裝時(shí),要使一個(gè)盒子顯得高一些,可采用橫向分割;相反,若要它顯得寬些,則采用豎向分割。利用分割錯(cuò)覺(jué)增加高度和寬度是有限的,只是與沒(méi)有分割前的原表形體相比較感覺(jué)略高些或略寬些,還要與其它因素綜合起來(lái)考慮才能起到良好的效果。
2.視錯(cuò)覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
前述的各種視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象,在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)引起足夠的重視。如何在包裝設(shè)計(jì)中很好的應(yīng)用視覺(jué)中的錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象。以下幾點(diǎn)供商討:
2.1 利用視錯(cuò)覺(jué)加強(qiáng)包裝容器造型的視覺(jué)效果
2.1.1 用縱向分割視錯(cuò)覺(jué)加強(qiáng)低矮包裝容器的高度感; 在箱式容器的主要展示面上,以子母線或其它豎線分割平面,使箱體的高度感更加強(qiáng)烈。男士用品包裝多采用豎式分割,豎線排列以增加高度,挺拔感。
2.1.2 用橫向分割視錯(cuò)覺(jué)加強(qiáng)高窄包裝容器的穩(wěn)定感 箱體表面上以三條左右的橫向分割線,可加強(qiáng)其穩(wěn)定感。如大容量冰箱用箱門(mén)橫向分割線增加穩(wěn)定感。高的瓶型紋飾多橫向分割,瓶帖多采橫帖增加穩(wěn)定感。
2.1.3 用圓角過(guò)渡達(dá)到減薄的視錯(cuò)覺(jué) 瓶、罐底部圓角過(guò)渡,使人產(chǎn)生此處壁薄的錯(cuò)覺(jué),而具有輕巧感。近乎方形的容器蓋和底部都采用不同的圓角,增加靈秀感。
2.1.4 用橫向分割視錯(cuò)覺(jué)改變包裝容器高度比例關(guān)系 在較厚的紙盒包裝造型上,往往都采用條帶分割,來(lái)減輕視覺(jué)上的笨重感。
2.2 色彩視錯(cuò)覺(jué)的應(yīng)用
(1)用色彩明度錯(cuò)覺(jué)減薄減重包裝容器。如果兩盒的厚度相等,決定其輕重感覺(jué)的主要因素是明度,明度高感覺(jué)輕,明度低感覺(jué)重。白色有“上升”的傾向,顯得輕 ;黑色帶有“下降”傾向,顯得重。
(2)色彩“冷暖”這種溫度的感覺(jué)不是指物理上的實(shí)際溫度感覺(jué),而是指視覺(jué)上和心理上相互體驗(yàn)并相互關(guān)連的一種知覺(jué)效應(yīng)。暖色調(diào)產(chǎn)生膨脹感,冷色調(diào)有后退感和收縮感。根據(jù)產(chǎn)品特性及功能用途設(shè)計(jì)師可以利用色彩的冷暖感進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。
(3)不同色彩間的對(duì)比能給人不同的視知覺(jué)和心理效應(yīng),也能造成一定的色彩視錯(cuò)覺(jué)。如果產(chǎn)品外包裝色彩純度高,對(duì)比強(qiáng)烈,會(huì)給人新鮮、活力、積極樂(lè)觀的感覺(jué);如果外包裝色彩純度低,對(duì)比弱,則會(huì)給人含蓄,雅致、成熟、貴重的感覺(jué)。
3.包裝設(shè)計(jì)中視錯(cuò)覺(jué)的形態(tài)調(diào)整
(1)直線內(nèi)凹的矯正。圖形內(nèi)框呈外凸的弧線,可使外框免于產(chǎn)生內(nèi)凹的錯(cuò)覺(jué)。
(2)球形容器切割后癱軟的矯正。將球體上移,并使底部弧線適當(dāng)調(diào)直,而顯得球體豐滿、挺撥。
(3)黑白面積不等的矯正。必須使黑色或深色的部分尺寸大些,才能達(dá)到等大的視覺(jué)效果。
(4)細(xì)長(zhǎng)物腰部凹陷的矯正。細(xì)長(zhǎng)瓶腰部應(yīng)略呈腰鼓形,以矯正凹陷、干癟的錯(cuò)覺(jué),而達(dá)到豐滿、挺拔的視覺(jué)效果。
4.結(jié)語(yǔ)
視錯(cuò)覺(jué)原理在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。在科學(xué)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的當(dāng)代,商品包裝設(shè)計(jì)已成為科學(xué)、藝術(shù)、文化相結(jié)合的產(chǎn)物,需要獨(dú)特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合。怎么有效地把視錯(cuò)覺(jué)原理運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域,不斷的發(fā)展創(chuàng)新是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們需要好好研究的課題。
摘要:視錯(cuò)覺(jué)作為一種新的視覺(jué)語(yǔ)言,是人的感官認(rèn)知方式的新思路與拓展。在包裝設(shè)計(jì)中理性、科學(xué)、合理的利用視錯(cuò)覺(jué),能調(diào)動(dòng)一切視覺(jué)元素,吸引受眾目光,突出產(chǎn)品特征,達(dá)到促進(jìn)銷售、提升品牌、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的效果。
關(guān)鍵詞:視錯(cuò)覺(jué) 包裝設(shè)計(jì) 創(chuàng)新 互動(dòng)
一、前沿
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)文化,以感性具體化的形象吸引著人們的視覺(jué)與情感,反映著人類的時(shí)代特征和審美取向。因此,在包裝設(shè)計(jì)中注入新的創(chuàng)新元素,將是塑造包裝新形象的必然選擇。隨著時(shí)展,人們對(duì)事物認(rèn)知體驗(yàn)方式和途徑也在不斷拓展,視覺(jué)感和其他四感相互交融,把藝術(shù)設(shè)計(jì)帶入更廣闊的天空。這種互動(dòng)性的包裝設(shè)計(jì)使設(shè)計(jì)變得生動(dòng)活潑起來(lái),使受眾與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系由主被動(dòng)模式轉(zhuǎn)化為友好溝通模式,豐富了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。
二、視錯(cuò)覺(jué)的基本原理與主要形式
視錯(cuò)覺(jué)是人們長(zhǎng)期實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)的一種不可避免的感受,它是由于環(huán)境及條件的共同作用下使人從心理或生理上產(chǎn)生的一種不可避免的錯(cuò)誤的視覺(jué)影像。目前為止,視錯(cuò)覺(jué)的定義并沒(méi)有定論。很多學(xué)者都是從自己研究的角度出發(fā),為視覺(jué)做出了定義。其中較為綜合全面的定義是由于環(huán)境的不同,以及某些光、形、色等因素的干擾,加上生理上的原因,人對(duì)物體的知覺(jué)往往發(fā)生錯(cuò)誤。貢布里希認(rèn)為人自身的內(nèi)因是視錯(cuò)覺(jué)產(chǎn)生的關(guān)鍵,是生理因素和心理因素共同影響的結(jié)果,眼球的運(yùn)動(dòng)、感官輸入信息的相互矛盾、當(dāng)前知覺(jué)與過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的矛盾以及思維推理的錯(cuò)誤等,都可能造成錯(cuò)覺(jué)。
錯(cuò)覺(jué)效應(yīng)表現(xiàn)出來(lái)的形式種類繁多。第一種是運(yùn)用錯(cuò)視效應(yīng)形成的規(guī)律來(lái)避免不必要的視覺(jué)效應(yīng)產(chǎn)生;第二種是通過(guò)圖紋的不同趨向來(lái)調(diào)整張力的傾向性,使其產(chǎn)生特定的視覺(jué)效果;第三種是色彩的疊加合同化的視覺(jué)表現(xiàn)形式;第四種是把色彩和光影對(duì)比加以調(diào)控,使其產(chǎn)生具有閃爍的光效應(yīng)藝術(shù)效果。視覺(jué)圖形主要表現(xiàn)形式有:一是形象同構(gòu),二是圖底反轉(zhuǎn),三是多維幻想,四是矛盾空間。
三、色彩視錯(cuò)覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
色彩視錯(cuò)覺(jué)主要因色彩的對(duì)比和色彩的的空間混合而產(chǎn)生。色彩對(duì)比產(chǎn)生的視錯(cuò)覺(jué)是因?yàn)椴煌再|(zhì)的色彩并置而影響視覺(jué)的準(zhǔn)確性。顏色的色相、明度、純度會(huì)隨著環(huán)境的變化會(huì)產(chǎn)生前進(jìn)和后退、膨脹和收縮、輕感與重感的感覺(jué)。我們可以利用色彩的視錯(cuò)覺(jué)控制色彩的縱深度、主體感、溫度感、大小感、運(yùn)動(dòng)感等。如:黑色和白色放在一起,使得白色更白,黑色更黑;面積相同的兩塊冷暖對(duì)比的顏色,使得暖色比冷色的面積更大;同一物體放在對(duì)比顏色的背景中,暖色使得物體向外運(yùn)動(dòng),冷色使得物體向里縮進(jìn)……所以在一些化妝品的包裝設(shè)計(jì)中,為了突出產(chǎn)品行業(yè)特征,往往采用清新淡雅的大面積顏色;凈含量相同的紅酒包裝設(shè)計(jì),深顏色的往往比淺顏色的包裝凈含量略顯重些等等。很好地利用色彩的視錯(cuò)覺(jué),處理好文字、圖形與底色的關(guān)系,會(huì)使包裝更具美觀、醒目宣傳價(jià)值。
四、錯(cuò)覺(jué)圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)圖形創(chuàng)意的時(shí)代,要想產(chǎn)品能夠在眾多的商品中獨(dú)樹(shù)一幟,就必須有一個(gè)良好的視覺(jué)效果。由于視錯(cuò)覺(jué)圖形其不和諧的、矛盾的、錯(cuò)誤的怪異樣式,能夠達(dá)到吸引注意力,增強(qiáng)圖形的張力的效果,同時(shí)會(huì)引起受眾的關(guān)注、興趣乃至共鳴。如:在視覺(jué)圖形中橫向分割能使產(chǎn)品顯得更高,豎向分割能使產(chǎn)品顯得更寬。相等長(zhǎng)度的橫豎兩條直線,感覺(jué)豎著的線要比橫著的長(zhǎng)很多。根據(jù)這個(gè)原理,在設(shè)計(jì)一個(gè)正方形的盒形時(shí),高要比寬略短一些。這樣既能達(dá)到正方盒形的效果又能節(jié)約成本。據(jù)信息學(xué)家分析,觀看者直接觀看視覺(jué)圖形獲得的信息量遠(yuǎn)比文字描述大,其信息容量是文字的9倍,同時(shí)圖形相對(duì)文字來(lái)說(shuō)更富有藝術(shù)性、哲理性和文化性。集趣味性和豐富性為一體的視錯(cuò)覺(jué)圖形在設(shè)計(jì)中具有很大的發(fā)展空間。
五、結(jié)語(yǔ)
隨著信息時(shí)代,多媒體時(shí)代的到來(lái),這種時(shí)代的變化前所未有地激發(fā)著人們的創(chuàng)造欲望和創(chuàng)新心理。追求包裝設(shè)計(jì)功能性的日益完善、追求視覺(jué)美及其它感官刺激逐漸成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中必須考慮的因素。在包裝設(shè)計(jì)中利用視錯(cuò)覺(jué)這個(gè)視覺(jué)語(yǔ)言可以引起人們的視覺(jué)注意、激發(fā)興趣、增強(qiáng)記憶力、強(qiáng)化品牌定位、增加市場(chǎng)占有率。但是視錯(cuò)覺(jué)的表現(xiàn)形態(tài)常常表現(xiàn)出某種深邃的思想或出現(xiàn)不可思議的形象,或引人入勝,或令人不安。視錯(cuò)覺(jué)使用不當(dāng)可以造成視覺(jué)障礙和視覺(jué)疲勞。所以一定要正當(dāng)、合理、科學(xué)的應(yīng)用。視錯(cuò)覺(jué)的研究,逐漸從理論機(jī)制的研究轉(zhuǎn)向社會(huì)生活方面的研究。這種研究趨勢(shì),可以讓人們能夠充分運(yùn)用錯(cuò)覺(jué)的原理來(lái)改善生活。
(作者單位:湖南工業(yè)大學(xué)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。本文系2009年湖南省大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目《汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究》的階段性研究成果)
【內(nèi)容摘要】視錯(cuò)覺(jué)作為一種常見(jiàn)的視覺(jué)現(xiàn)象,無(wú)時(shí)無(wú)刻不影響著我們的設(shè)計(jì),因此在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中,在讓學(xué)生全方位了解視錯(cuò)覺(jué)的基礎(chǔ)上,學(xué)會(huì)合理利用和矯正視錯(cuò)覺(jué)并應(yīng)用在包裝圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)及容器造型設(shè)計(jì)中,對(duì)于提高其設(shè)計(jì)水平有著不可忽視的作用。
【關(guān)鍵詞】視錯(cuò)覺(jué) 包裝設(shè)計(jì) 教學(xué)利用
所謂的視錯(cuò)覺(jué)是指人們?cè)谟^察實(shí)際物體時(shí),“由于環(huán)境的不同,以及某些光、形、色等因素的干擾,加上心理上的原因,人對(duì)物體的知覺(jué)往往發(fā)生錯(cuò)誤,這就是錯(cuò)覺(jué)。人們通常把與物體形狀和色彩有關(guān)的錯(cuò)覺(jué)稱為視錯(cuò)覺(jué)?!?①視錯(cuò)覺(jué)也被稱作錯(cuò)視。
包裝設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)文化,在其具體的設(shè)計(jì)中必然受到視錯(cuò)覺(jué)的影響,而有些設(shè)計(jì)人員卻常常忽視它的存在,因此在教學(xué)中要注意視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象的滲透,只有讓學(xué)生深刻地了解視錯(cuò)覺(jué)這種常見(jiàn)的視覺(jué)現(xiàn)象,并合理地利用和矯正視錯(cuò)覺(jué),才能起到事半功倍的效果。
一、視錯(cuò)覺(jué)的基本類型
視錯(cuò)覺(jué)作為一種既普遍又特殊的視覺(jué)現(xiàn)象,其產(chǎn)生原因是相當(dāng)復(fù)雜的,同時(shí)也是千變?nèi)f化,無(wú)處不在的。我們可以將其概括為兩大類:形態(tài)視錯(cuò)覺(jué)和色彩視錯(cuò)覺(jué)。
(一)形態(tài)視錯(cuò)覺(jué)
常見(jiàn)的形態(tài)視錯(cuò)覺(jué)有6種:1.線段長(zhǎng)短錯(cuò)覺(jué)。是指兩段等長(zhǎng)的線在方向或附加物的干擾下,會(huì)產(chǎn)生感覺(jué)長(zhǎng)短不相等的錯(cuò)覺(jué)。2.高低視錯(cuò)覺(jué)。同樣高度和寬度的物體,我們?cè)谝曈X(jué)上總會(huì)產(chǎn)生高度比寬度要大一些的錯(cuò)覺(jué),這就是高低錯(cuò)覺(jué)。如200米筆直的馬路并不覺(jué)得長(zhǎng),但200米高度的建筑會(huì)令人驚嘆。這種高低錯(cuò)視還包含視覺(jué)中心偏高的錯(cuò)覺(jué)。視覺(jué)中心比幾何中心要偏高。3.分割視錯(cuò)覺(jué)。相同的形狀或尺寸的物體,分別采取不同的分割方法,從而導(dǎo)致視覺(jué)上產(chǎn)生變化的錯(cuò)覺(jué),這就是分割錯(cuò)覺(jué)。如兩個(gè)都是正方形,分別采取橫向分割和豎向分割,結(jié)果使人感覺(jué)橫向分割的正方形顯得高一些。4.反轉(zhuǎn)錯(cuò)覺(jué)。是指當(dāng)我們觀看同一圖形時(shí),由于視覺(jué)出發(fā)點(diǎn)的不同從而產(chǎn)生圖形本身或圖底之間出現(xiàn)相互矛盾反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象,這就是反轉(zhuǎn)錯(cuò)覺(jué)。如圖形“魯賓之杯”。5.維度轉(zhuǎn)換的錯(cuò)視。是指將二維平面與三維空間相互轉(zhuǎn)化,以達(dá)到現(xiàn)實(shí)世界無(wú)法存在的矛盾現(xiàn)象,它本身是無(wú)理的,只能通過(guò)圖形來(lái)展現(xiàn)。6.閉合現(xiàn)象?!伴]合這個(gè)詞是指存在于不完全的視覺(jué)圖形中,需要填補(bǔ)間隙或空白的那種知覺(jué)傾向?!?②它是由于人在進(jìn)行主觀分析判斷時(shí),根據(jù)原來(lái)的知識(shí)經(jīng)驗(yàn),大腦會(huì)自動(dòng)找出與之相符的物象并與之契合從而使知覺(jué)形態(tài)成為一個(gè)完整的封閉圖形的原因。此外形態(tài)錯(cuò)覺(jué)還包括面積大小錯(cuò)覺(jué),橫輕直重錯(cuò)覺(jué),對(duì)比錯(cuò)覺(jué)等視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象。
(二)色彩視錯(cuò)覺(jué)
常見(jiàn)的色彩視錯(cuò)覺(jué)包括以下4種:1.色彩的對(duì)比錯(cuò)覺(jué)。當(dāng)我們的眼睛同時(shí)受到不同的色彩刺激后,由于色彩間的相互沖突與干擾,從而產(chǎn)生的特殊的視覺(jué)色彩效果。如兩塊相同的橙色,紅色底上的橙色偏黃,黃色底上的橙色則偏紅。2.色彩的溫度錯(cuò)覺(jué)。這是由于人們?cè)诳吹缴屎笥捎谧陨斫?jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的聯(lián)想。如看到黃色,人們就會(huì)聯(lián)想到陽(yáng)光和火焰,從而感覺(jué)溫暖;看到藍(lán)和青綠,就會(huì)聯(lián)想到海水、天空和綠蔭而感覺(jué)涼爽等。3.色彩的感官錯(cuò)覺(jué)。它也是由人的心理聯(lián)想而造成的一種錯(cuò)覺(jué),例如同樣的西瓜,紅色的西瓜比黃色的西瓜甜。4.色彩面積錯(cuò)視。因色彩具有膨脹感或冷縮感,即暖色調(diào)的色彩具有視覺(jué)擴(kuò)散感,而冷色調(diào)則具有收縮效果,因此引起視覺(jué)上色彩面積大小的錯(cuò)視。此外,色彩還具有重量的錯(cuò)覺(jué)、觸感錯(cuò)覺(jué)及疲勞錯(cuò)覺(jué)等現(xiàn)象。
無(wú)論是形態(tài)視錯(cuò)覺(jué),還是色彩視錯(cuò)覺(jué),都對(duì)包裝設(shè)計(jì)有著重要的影響,因此,在實(shí)際教學(xué)中應(yīng)讓學(xué)生盡可能多地了解常見(jiàn)的視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象,為以后的設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。
二、視錯(cuò)覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
視錯(cuò)覺(jué)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的影響體現(xiàn)在方方面面,因此在教學(xué)中應(yīng)從圖形、色彩、版式及容器造型設(shè)計(jì)中加強(qiáng)視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象的滲透。
(一)視錯(cuò)覺(jué)在圖形設(shè)計(jì)中的滲透
一般情況下,人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)首先映入眼簾的便是圖形,因此相對(duì)于文字而言,消費(fèi)者更加容易直接從圖形中獲得主要信息,而視錯(cuò)覺(jué)為圖形創(chuàng)意提供了較大的設(shè)計(jì)空間?!板e(cuò)視是增強(qiáng)和營(yíng)造內(nèi)容的手段,根據(jù)視覺(jué)特點(diǎn)引導(dǎo)內(nèi)容產(chǎn)生‘外延’工作。在‘知覺(jué)感應(yīng)中’,記憶會(huì)對(duì)殘缺的形象進(jìn)行彌補(bǔ),獲得完整的知覺(jué)對(duì)象?!?③由此可知,視錯(cuò)覺(jué)與圖形設(shè)計(jì)有著密切的聯(lián)系,根據(jù)視錯(cuò)覺(jué)原理進(jìn)行圖形的巧妙設(shè)計(jì),可以產(chǎn)生許多令人驚奇的平面空間形態(tài)。如埃舍爾的《瀑布》《變形2》,福田繁雄的《和平》、金特·凱的《法蘭克爵士音樂(lè)節(jié)招貼》等,均是利用視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象所創(chuàng)作的圖形,這些圖形在吸引人視覺(jué)的同時(shí)也引人思考,從而更加有利于為包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。
(二)視錯(cuò)覺(jué)在色彩設(shè)計(jì)中的滲透
“色彩是富有情感的語(yǔ)言”,是最能反映人們喜怒哀樂(lè)的視覺(jué)要素,如在中國(guó),紅色象征著吉祥、喜慶,金色象征著高貴,因此,在一些喜慶場(chǎng)合,我們經(jīng)??梢钥吹揭约t色和金色為組合的包裝。此外,科技類產(chǎn)品的包裝在色彩上多采用藍(lán)色、綠色等偏冷的色調(diào),給人以高科技的感覺(jué)。當(dāng)然,每種色調(diào)并不是只能代表一種情感,如藍(lán)色雖是偏冷的色調(diào),針對(duì)不同類型的產(chǎn)品是稍有差別的,它不僅可以代表高科技性,也代表著寧?kù)o和涼爽等。當(dāng)然,在這里我們還需特別注意不同色調(diào)的情感作用對(duì)于不同地域、民族、國(guó)家有所不同,不能一概而論,必須在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)深入了解才能達(dá)到預(yù)期的效果。
另外,利用色彩的感官錯(cuò)覺(jué),可以營(yíng)造出不同的味覺(jué)感受。如咖啡等味偏苦的食品的包裝多采用灰褐色、橄欖綠、黑色調(diào)表現(xiàn);跟辣椒有關(guān)的產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)則偏愛(ài)使用暖色系色彩,尤其是紅色調(diào);甜味食品多用粉紅、橘黃、白等色調(diào)來(lái)表現(xiàn)。礦泉水的瓶子包裝多為淡藍(lán)色,它與無(wú)色的水相結(jié)合,給人以水質(zhì)純凈、清涼解渴的心理效應(yīng)。
由此可見(jiàn),色彩視錯(cuò)覺(jué)對(duì)于增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力,促進(jìn)銷售起著至關(guān)重要的作用。只有深入了解色彩帶給人的心理效應(yīng),才能在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)充分發(fā)揮色彩的暗示作用,體現(xiàn)產(chǎn)品本身特點(diǎn),使消費(fèi)者通過(guò)色彩來(lái)了解、信任和喜愛(ài)該商品。
(三)視錯(cuò)覺(jué)在版式設(shè)計(jì)中的滲透
在包裝的版式設(shè)計(jì)中,視錯(cuò)覺(jué)同樣發(fā)揮著不可忽視的作用。如利用分割視錯(cuò)覺(jué)在設(shè)計(jì)一個(gè)正方形的盒形時(shí),高要比寬略短一些,這樣才能達(dá)到正方盒形的效果。再如根據(jù)高低視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象,要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)主要內(nèi)容時(shí),應(yīng)放在版面的幾何中心偏上的位置上,從而營(yíng)造出視覺(jué)中心。根據(jù)色彩面積錯(cuò)視現(xiàn)象,提醒我們?cè)谠O(shè)計(jì)中等面積的色彩視覺(jué)上實(shí)際上不一定等面積。在法國(guó)國(guó)旗的設(shè)計(jì)中,藍(lán)、白、紅三色的寬度之比為37:33:35時(shí),則會(huì)令人感覺(jué)看上去更勻稱。這樣例子還有很多,需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中多加注意,巧妙利用。
此外在包裝設(shè)計(jì)中,巧妙利用視錯(cuò)覺(jué)可以創(chuàng)造出更加有趣的包裝形式。
(四)視錯(cuò)覺(jué)在容器造型設(shè)計(jì)中的滲透
在包裝容器造型設(shè)計(jì)中,視錯(cuò)覺(jué)對(duì)其的影響則更加深刻,通過(guò)對(duì)視錯(cuò)覺(jué)的矯正和利用,可以使包裝容器造型更加合理、美觀。
所謂的矯正就是要有針對(duì)性地修改容器的造型,抵消視錯(cuò)覺(jué)所造成的不利影響,以達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)目的。例如我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)球形容器,要求它具有飽滿、渾圓的外觀,開(kāi)始時(shí)我們會(huì)毫不猶豫地用圓規(guī)在圖紙上畫(huà)一個(gè)正圓,切去一部分圓弧做底,結(jié)果模型出來(lái)后,這個(gè)球形像泄了氣的皮球,癱軟無(wú)力,缺乏生氣。要想解決這個(gè)問(wèn)題,就要把部分圓弧做一些修改,由于人們的視線一般都是從上往下看容器的,因此在設(shè)計(jì)時(shí)要有意識(shí)地把球體的中心往上移,并把連接底部的弧線適當(dāng)?shù)卣{(diào)直和向里微微收攏。這樣,才能使這個(gè)球體容器顯得豐滿、挺拔、耐看。這種處理在陶瓷容器的設(shè)計(jì)中尤為重要。
此外,在容器造型設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象及其矯正方法有4種:1.直立圓柱體的中部易看成內(nèi)凹。為此,圓柱體中部需稍向外凸,方顯充實(shí)挺拔。2.平面或罐、瓶的頂部易看成下凹,故而也需稍向上凸,形體方顯得結(jié)實(shí)、豐滿。3.同樣長(zhǎng)度的形體,細(xì)者顯長(zhǎng),粗者顯短。容器的腹部最飽滿處偏上并向下過(guò)渡到直線,其形體顯得有力。4.同一形體,上下大小一樣則顯上大下小,適當(dāng)縮小上半部則顯上下相當(dāng)?shù)?。?
當(dāng)然,利用視錯(cuò)覺(jué)可以達(dá)到事半功倍的效果。如根據(jù)小中見(jiàn)大的原理,容器相等取扁形體見(jiàn)大。兩個(gè)同等容量的化妝品,采用扁形包裝的看起來(lái)要比采用圓柱形包裝的外形大一些、容量多一些。古老的酒瓶,底部有杯狀的凹陷,使人看起來(lái)覺(jué)得酒的容量比實(shí)際分量要多,化妝品容器的雙層蓋等都是小中見(jiàn)大的處理。
結(jié)語(yǔ)
視錯(cuò)覺(jué)作為一種視覺(jué)現(xiàn)象,既平常又易被忽視。包裝設(shè)計(jì)作為一種商業(yè)性的活動(dòng),它不是單純的藝術(shù)表現(xiàn),而是為了創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì),因此合理、科學(xué)地利用和矯正視錯(cuò)覺(jué)并將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中,對(duì)于激發(fā)興趣、強(qiáng)化品牌具有不可忽視的作用。因此,在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中應(yīng)加強(qiáng)視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象的滲透。
作者單位:河南農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)院
摘 要 在設(shè)計(jì)中無(wú)論是二維平面的還是三維立體的,人的視覺(jué)由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干擾,經(jīng)常會(huì)遇到視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象。設(shè)計(jì)師如果在包裝設(shè)計(jì)中充分重視并利用視錯(cuò)覺(jué)原理,這樣在誘導(dǎo)消費(fèi)、提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面才會(huì)起到重要作用。
關(guān)鍵詞 視錯(cuò)覺(jué);形態(tài)調(diào)整;創(chuàng)新
產(chǎn)品包裝是與消費(fèi)者接觸最廣泛、最頻繁的視覺(jué)形態(tài)之一。在設(shè)計(jì)中無(wú)論是二維平面的還是三維立體的,人的視覺(jué)由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干擾,經(jīng)常會(huì)遇到視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象。設(shè)計(jì)師如果在包裝設(shè)計(jì)中充分重視并利用視錯(cuò)覺(jué)原理,這樣在誘導(dǎo)消費(fèi)、提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面才會(huì)起到重要作用。
1.視覺(jué)中的錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象
人類視錯(cuò)覺(jué)作為特殊的視覺(jué),可分為兩種類型。第一種是基于視覺(jué)生理的視錯(cuò)覺(jué),這種類型的視錯(cuò)覺(jué)作用于人產(chǎn)生的影響都是相同的,是生理結(jié)構(gòu)本身決定的,人自身無(wú)法克服的。第二種是基于視覺(jué)心理的視錯(cuò)覺(jué),這種類型的視錯(cuò)覺(jué)作用于人產(chǎn)生的影響就不盡相同,它受到觀者的年齡、文化、地域、生活經(jīng)驗(yàn)的影響,可以說(shuō)是一種經(jīng)驗(yàn)視覺(jué)。視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象反映如下:
1.1 線段長(zhǎng)短錯(cuò)覺(jué)
由于線段的方向或附加物的影響,會(huì)有同樣長(zhǎng)度線段而使人感覺(jué)其長(zhǎng)短不等的錯(cuò)覺(jué)。
這種錯(cuò)覺(jué)主要有兩種情況:其一是橫線豎線相等,但豎線顯得比橫線長(zhǎng);另一種情況是附加物的影響。
1.2 面積大小的錯(cuò)覺(jué)
由于形、色(明度影響為最大)或方向、位置等的影響,會(huì)使同樣面積的形給人以大小不等的錯(cuò)覺(jué),在設(shè)計(jì)中利用這種錯(cuò)視現(xiàn)象,使同一形產(chǎn)生不同的效果。同面積物體,明度越高,則越顯得大,反之,深暗色顯得小。
1.3 橫輕直重錯(cuò)覺(jué)
同一寬度的東西,橫放比直放顯得寬;斜放界于這兩者之間。斜向物體的角度越近于直放,則越顯得細(xì),越近于橫置,則越顯得粗。
1.4 高低錯(cuò)覺(jué)
人們?cè)谟^察物體時(shí),盡管某個(gè)物體的高度和寬度是一樣的,但總會(huì)感到其高度要比寬度大一些。這是因?yàn)槿说囊曇笆且粋€(gè)豎向較窄,橫向較寬的橢圓形??偢械轿矬w豎直放置時(shí)似乎比橫向放置時(shí)要長(zhǎng)一些。同樣長(zhǎng)度,小則顯遠(yuǎn),大則顯近,仰視總比平視覺(jué)得高些。
在高低錯(cuò)覺(jué)中,還包含視覺(jué)中心偏高的錯(cuò)覺(jué)。在包裝設(shè)計(jì)時(shí),凡遇到上下形相同(包括色塊相同)的,要作出上小下大的處理,如果要把一個(gè)商標(biāo)或圖案放到中心,則要放在絕對(duì)中心之上。
1.5 分割錯(cuò)覺(jué)
同一幾何圖形或同一尺寸的東西,由于采取不同的分割方法,就會(huì)使人感到它們的形狀和尺寸都發(fā)生了不同的變化,這就是分割錯(cuò)覺(jué)。如在設(shè)計(jì)包裝時(shí),要使一個(gè)盒子顯得高一些,可采用橫向分割;相反,若要它顯得寬些,則采用豎向分割。利用分割錯(cuò)覺(jué)增加高度和寬度是有限的,只是與沒(méi)有分割前的原表形體相比較感覺(jué)略高些或略寬些,還要與其它因素綜合起來(lái)考慮才能起到良好的效果。
2.視錯(cuò)覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
前述的各種視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象,在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)引起足夠的重視。如何在包裝設(shè)計(jì)中很好的應(yīng)用視覺(jué)中的錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象。以下幾點(diǎn)供商討:
2.1 利用視錯(cuò)覺(jué)加強(qiáng)包裝容器造型的視覺(jué)效果
2.1.1 用縱向分割視錯(cuò)覺(jué)加強(qiáng)低矮包裝容器的高度感 在箱式容器的主要展示面上,以子母線或其它豎線分割平面,使箱體的高度感更加強(qiáng)烈。男士用品包裝多采用豎式分割,豎線排列以增加高度,挺拔感。
2.1.2 用橫向分割視錯(cuò)覺(jué)加強(qiáng)高窄包裝容器的穩(wěn)定感 箱體表面上以三條左右的橫向分割線,可加強(qiáng)其穩(wěn)定感。如大容量冰箱用箱門(mén)橫向分割線增加穩(wěn)定感。高的瓶型紋飾多橫向分割,瓶帖多采橫帖增加穩(wěn)定感。
2.1.3 用圓角過(guò)渡達(dá)到減薄的視錯(cuò)覺(jué) 瓶、罐底部圓角過(guò)渡,使人產(chǎn)生此處壁薄的錯(cuò)覺(jué),而具有輕巧感。近乎方形的容器蓋和底部都采用不同的圓角,增加靈秀感。
2.1.4 用橫向分割視錯(cuò)覺(jué)改變包裝容器高度比例關(guān)系 在較厚的紙盒包裝造型上,往往都采用條帶分割,來(lái)減輕視覺(jué)上的笨重感。
2.2 色彩視錯(cuò)覺(jué)的應(yīng)用
(1)用色彩明度錯(cuò)覺(jué)減薄減重包裝容器。如果兩盒的厚度相等,決定其輕重感覺(jué)的主要因素是明度,明度高感覺(jué)輕,明度低感覺(jué)重。白色有“上升”的傾向,顯得輕 ;黑色帶有“下降”傾向,顯得重。
(2)色彩“冷暖”這種溫度的感覺(jué)不是指物理上的實(shí)際溫度感覺(jué),而是指視覺(jué)上和心理上相互體驗(yàn)并相互關(guān)連的一種知覺(jué)效應(yīng)。暖色調(diào)產(chǎn)生膨脹感,冷色調(diào)有后退感和收縮感。根據(jù)產(chǎn)品特性及功能用途設(shè)計(jì)師可以利用色彩的冷暖感進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。
(3)不同色彩間的對(duì)比能給人不同的視知覺(jué)和心理效應(yīng),也能造成一定的色彩視錯(cuò)覺(jué)。如果產(chǎn)品外包裝色彩純度高,對(duì)比強(qiáng)烈,會(huì)給人新鮮、活力、積極樂(lè)觀的感覺(jué);如果外包裝色彩純度低,對(duì)比弱,則會(huì)給人含蓄,雅致、成熟、貴重的感覺(jué)。
3.包裝設(shè)計(jì)中視錯(cuò)覺(jué)的形態(tài)調(diào)整
(1)直線內(nèi)凹的矯正。圖形內(nèi)框呈外凸的弧線,可使外框免于產(chǎn)生內(nèi)凹的錯(cuò)覺(jué)。
(2)球形容器切割后癱軟的矯正。將球體上移,并使底部弧線適當(dāng)調(diào)直,而顯得球體豐滿、挺撥。
(3)黑白面積不等的矯正。必須使黑色或深色的部分尺寸大些,才能達(dá)到等大的視覺(jué)效果。
(4)細(xì)長(zhǎng)物腰部凹陷的矯正。細(xì)長(zhǎng)瓶腰部應(yīng)略呈腰鼓形,以矯正凹陷、干癟的錯(cuò)覺(jué),而達(dá)到豐滿、挺拔的視覺(jué)效果。
4.結(jié)語(yǔ)
視錯(cuò)覺(jué)原理在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。在科學(xué)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的當(dāng)代,商品包裝設(shè)計(jì)已成為科學(xué)、藝術(shù)、文化相結(jié)合的產(chǎn)物,需要獨(dú)特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合。怎么有效地把視錯(cuò)覺(jué)原理運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域,不斷的發(fā)展創(chuàng)新是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們需要好好研究的課題。