時(shí)間：2023-02-01 01:34:15
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一、對(duì)完善行賄罪主刑的建議
我國《刑法》第三百九十條對(duì)犯行賄罪的刑事責(zé)任的規(guī)定：“對(duì)犯行賄罪的處五年以下有期徒刑或者拘役；因行賄謀取不正當(dāng)利益，情節(jié)嚴(yán)重的，或者使國家遭受重大損失的，處五年以上十年以下有期徒刑；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處十年以上有期徒刑或者無期徒刑，可以并處沒收財(cái)產(chǎn)?！惫P者認(rèn)為此條款缺乏可操作性，具體來講有兩點(diǎn)缺陷 ：首先，沒有死刑的規(guī)定。筆者認(rèn)為，行賄罪的刑事責(zé)任中應(yīng)該增加死刑的適用。眾所周知，行賄與受賄是一種對(duì)象關(guān)系，即只要存在行賄，必然有受賄行為的發(fā)生?？梢娦匈V行為是受賄行為的直接原因（索賄另當(dāng)別論）。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，行賄現(xiàn)象越來越多，面對(duì)日益猖獗的行賄犯罪，我國目前重受賄輕行賄的刑事法律制度是極不合理的，沒有充分顧及行賄對(duì)社會(huì)的危害性和其與受賄罪形成的緊密聯(lián)系。從宏觀刑事角度來講，行賄不除，則受賄難消，如果僅僅從解決受賄個(gè)案出發(fā)，而不及時(shí)處罰相應(yīng)的行賄一方，那是治標(biāo)不治本的短視之舉。正是行賄罪的社會(huì)危害性并不比受賄罪小，并且在某些方面還大有過之之勢(shì)，刑法對(duì)受賄罪的刑事責(zé)任最重可達(dá)死刑，根據(jù)罪刑相適應(yīng)的原則，行賄罪也完全可以適用死刑。其次，《刑法》第三百八十六條規(guī)定：“對(duì)犯受賄罪的，根據(jù)受賄所得數(shù)額及情節(jié)，依照本法三百八十三條規(guī)定處罰。索賄的從重處罰?！笨梢姮F(xiàn)行刑法對(duì)受賄罪的犯罪數(shù)額與刑事責(zé)任作了明確規(guī)定，在司法實(shí)踐中具有很強(qiáng)的操作性。而《刑法》第三百九十條卻沒有規(guī)定行賄罪的犯罪數(shù)額，并且司法解釋也沒有對(duì)行賄罪的情節(jié)作明確規(guī)定，可以說又是一大立法缺陷。
為此，行賄罪的刑事責(zé)任，可以借鑒受賄罪的刑事責(zé)任，比照我國《刑法》第三百八十三條之規(guī)定處罰：“（一）個(gè)人行賄數(shù)額在10萬元以上的，處十年以上有期徒刑或者無期徒刑，可以并處沒收財(cái)產(chǎn)；情節(jié)特別嚴(yán)重的，處死刑，并處沒收財(cái)產(chǎn)。（二）個(gè)人行賄數(shù)額在5萬元以上不滿10萬元的，處5年以上有期徒刑，可以并處沒收財(cái)產(chǎn)；情節(jié)特別嚴(yán)重的；處無期徒刑并處沒收財(cái)產(chǎn)。（三）個(gè)人行賄數(shù)額在5000元以上不滿5萬元的，處1年以上7年以下有期徒刑 ；情節(jié)嚴(yán)重的，處7年以上10年以下有期徒刑。 個(gè)人行賄數(shù)額在5000元以上不滿1萬元的，犯罪后有悔改表現(xiàn)，可以減輕處罰。對(duì)多次行賄的，按照累計(jì)行賄數(shù)額處罰。（四）個(gè)人行賄數(shù)額不滿5000元的，處兩年以下有期徒刑或者拘役。” 這樣在以后的司法實(shí)踐中便具有操作性。
二、建議設(shè)立行賄罪的資格刑和罰金刑兩種附加刑
賄賂罪是一種貪利型財(cái)產(chǎn)型的經(jīng)濟(jì)犯罪，在懲治此類經(jīng)濟(jì)犯罪分子，除適用主刑之外，還應(yīng)同時(shí)或單獨(dú)處以罰金刑，增加資格刑，使犯罪分子在經(jīng)濟(jì)上、政治上都受到懲罰。罰金刑是人民法院判處犯罪分子向國家繳納一定數(shù)額金錢的刑罰方法，對(duì)遏制經(jīng)濟(jì)犯罪和財(cái)產(chǎn)犯罪有明顯的針對(duì)性，并在發(fā)揮公正與效益的方面起著不可替代的作用?，F(xiàn)行刑法對(duì)盜竊、搶劫等財(cái)產(chǎn)型犯罪普遍規(guī)定了并處或單處罰金刑，但對(duì)行賄等經(jīng)濟(jì)型犯罪，只規(guī)定對(duì)單位犯罪可處罰金，對(duì)個(gè)人沒有作出相應(yīng)規(guī)定。筆者認(rèn)為，這是運(yùn)用罰金刑打擊犯罪方面的一個(gè)空缺，急需通過立法予以彌補(bǔ)，對(duì)行賄等經(jīng)濟(jì)型犯罪的個(gè)人沒有理由不適用罰金刑，相反，對(duì)其適用罰金刑比對(duì)盜竊等財(cái)產(chǎn)刑犯罪適用罰金刑，更能體現(xiàn)刑罰的相當(dāng)性、有效性和嚴(yán)肅性。
對(duì)于行賄者而言，違反法律賄賂他人的目的主要是掠取更多的經(jīng)濟(jì)利益，科處罰金刑可以擊中其痛處，有效地抑制其貪財(cái)圖利的動(dòng)機(jī)，從而使其對(duì)自己的犯罪行為重新作出評(píng)價(jià)。同時(shí)罰金刑因只剝奪犯罪分子一定數(shù)量的金錢而代價(jià)顯然遠(yuǎn)低于以剝奪其生命、自由為內(nèi)容的生命刑與自由刑。①罰金刑可以單處或并處，運(yùn)用靈活，對(duì)于行賄未造成嚴(yán)重后果或符合從輕處罰的條件，不適合判處較重自由刑但行賄數(shù)額又較大的行賄人，處以罰金刑也體現(xiàn)了罪刑相適應(yīng)的原則；對(duì)于財(cái)產(chǎn)性利益行賄的，亦可規(guī)定一個(gè)最低至最高金額的罰金幅度，并且要有相應(yīng)的確定原則，盡量便于實(shí)際操作，同時(shí)也防止執(zhí)法者的隨意執(zhí)法。
資格刑具有四大功能，即懲罰功能、警戒功能、防衛(wèi)功能和評(píng)價(jià)功能。資格刑體現(xiàn)了國家對(duì)一定的犯罪行為及其實(shí)施者的否定評(píng)價(jià)，具有剝奪或限制再犯能力的獨(dú)特功能。②我國刑法中也有資格刑，但主要限于對(duì)公民“剝奪政治權(quán)利”這一形式，實(shí)際上這對(duì)大多數(shù)人而言沒有多少制裁意義。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和法治社會(huì)，社會(huì)主體的社會(huì)權(quán)利，包括從事職業(yè)經(jīng)營活動(dòng)所必需的市場(chǎng)準(zhǔn)入資格，對(duì)其成為一個(gè)健全的現(xiàn)代社會(huì)主體，在發(fā)展意義上具有重要價(jià)值。當(dāng)前我國一些地方建立了所謂“行賄人檔案”或稱為“行賄人資料庫”等黑名單，以限制或取消其中的行賄人進(jìn)入某個(gè)行業(yè)的資格，例如對(duì)于建筑行業(yè)，四川省檢察機(jī)關(guān)就將17家有行賄等不法行為的企業(yè)列入“污點(diǎn)名單”，并將此名單提供給工程建設(shè)主管單位備案，將這些污點(diǎn)企業(yè)成功地阻止在工程招標(biāo)活動(dòng)之外。筆者認(rèn)為可以吸收這一種做法，將刑法上的資格刑范圍擴(kuò)大，增加諸如市場(chǎng)準(zhǔn)入資格的社會(huì)權(quán)利，以進(jìn)一步完善資格刑對(duì)行賄行為的制止以及對(duì)行賄者再犯能力的剝奪功能。
三、擴(kuò)大賄賂的范圍
賄賂有兩重屬性，一是自然屬性，即滿足需要性和客觀實(shí)在性；二是法律屬性，即與職務(wù)的關(guān)聯(lián)性和違法性。賄賂的自然屬性是中性的，只有具備法律屬性，被行賄人用來收買公職人員，以誘使其出賣職務(wù)時(shí)，才具有腐蝕性和違法性。英美法學(xué)者認(rèn)為，賄賂是“許諾或保證給予的、索取或收受的，帶有腐敗之意圖以誘使或影響有公共權(quán)力或職務(wù)之人的行為、投票或意見的任何金錢、貨物、無形動(dòng)產(chǎn)、財(cái)產(chǎn)、有價(jià)值之物，或任何購置財(cái)產(chǎn)的優(yōu)先權(quán)、好處、優(yōu)惠待遇或報(bào)酬；用以影響接收者行為的禮物，但并不必有金錢價(jià)值?！比毡緦W(xué)者小野清一郎認(rèn)為：“賄賂不限于具有財(cái)產(chǎn)價(jià)值者，可令人滿足欲望或需要者即可?！边@一觀點(diǎn)也是我國臺(tái)灣、香港學(xué)者的主流觀點(diǎn)。同樣，我國司法實(shí)踐中也出現(xiàn)了大量以“公權(quán)”與非“私財(cái)”直接交易的賄賂行為。如國家公務(wù)員在行使職務(wù)行為過程中，接受相對(duì)人為其本人或者第三人設(shè)定的股權(quán)、出國、出境旅游、調(diào)動(dòng)工作、招工轉(zhuǎn)干、提拔職務(wù)、安排出國留學(xué)、吃喝娛樂消費(fèi)，甚至提供等等。針對(duì)這一情況，筆者贊同國內(nèi)學(xué)者提出的賄賂范圍應(yīng)不限于財(cái)產(chǎn)性利益，還應(yīng)包括非財(cái)產(chǎn)性利益。事實(shí)上，國外絕大多數(shù)的立法例和司法判例在賄賂范圍的認(rèn)定上已不局限于財(cái)產(chǎn)，如日本刑法規(guī)定，“能夠成為賄賂的利益，不限于金錢以及其他財(cái)產(chǎn)性利益，只要能夠滿足人的需要或欲望的利益，不管是什么樣的東西，都可以?！雹畚覈F(xiàn)行立法顯然落后于當(dāng)前反行賄受賄的司法實(shí)踐要求，不利于我們正在大力開展的反賄賂工作的深入進(jìn)行。因此，筆者呼吁在立法中擴(kuò)大賄賂的范圍，而不是單純局限于“財(cái)物”，以解決這一問題。
四、取消構(gòu)成要件中“不正當(dāng)利益”的規(guī)定
如何認(rèn)定行賄罪的構(gòu)成要件“不正當(dāng)利益”，當(dāng)前理論界和實(shí)務(wù)界存在著較大的爭(zhēng)議。筆者認(rèn)為以“不正當(dāng)利益”作為行賄罪的構(gòu)成要件實(shí)為不妥，這可以從刑法條文對(duì)行賄罪的規(guī)定上進(jìn)行分析。
刑法第三百八十九條和第三百九十二條都與“謀取不正當(dāng)利益”的規(guī)定產(chǎn)生了矛盾。刑法第三百八十九條除了專門規(guī)定什么是行賄罪外，還在第三款中補(bǔ)充了不構(gòu)成行賄罪的情形。即：因被勒索給予國家工作人員的財(cái)物，沒有獲得不正當(dāng)利益的，不是行賄。從這句話的含義我們可以理解為：被勒索而謀取正當(dāng)利益的，不構(gòu)成行賄罪。再進(jìn)一步可理解為：為謀取正當(dāng)利益未被勒索而主動(dòng)行賄的，可以構(gòu)成行賄罪。因此，即便看似行賄人謀取的是“正當(dāng)利益”，但其構(gòu)成行賄罪是有一定的法律依據(jù)，在理論上是站得住腳的。
另外刑法第三百九十二條關(guān)于介紹賄賂罪的規(guī)定：“向國家工作人員介紹賄賂，情節(jié)嚴(yán)重的，處三年以下有期徒刑或者拘役。”首先由此可以看出介紹賄賂罪的刑期較行賄罪要輕。也就是說其社會(huì)危害性要比行賄罪小。其次，介紹賄賂罪并不要求要有明知行賄人是為了謀取不正當(dāng)利益而向國家工作人員行賄，也未要求其本人有謀取利益等其他目的為要件。只要有向國家工作人員介紹賄賂的行為，情節(jié)嚴(yán)重的就構(gòu)成犯罪。當(dāng)行賄人為了謀取正當(dāng)利益而主動(dòng)通過中間人向國家工作人員送財(cái)物兩萬元以上，并且行賄人在過程中起積極、主動(dòng)、主導(dǎo)的作用時(shí)，很顯然中間人和收受財(cái)物人分別構(gòu)成介紹賄賂罪和受賄罪。而行賄人在促使賄賂完成過程僅僅是因?yàn)橹\取的是正當(dāng)利益而不構(gòu)成犯罪的話就顯失法律的公平、公正了。因此在對(duì)行賄罪構(gòu)成要件“不正當(dāng)利益”進(jìn)行認(rèn)定時(shí)，不應(yīng)僅僅局限于“利益”的本身，更應(yīng)著眼于獲取利益所采用的方法、手段是否與國家法律規(guī)定相抵觸，這樣才能更有效地打擊行賄犯罪。刑法規(guī)定行賄等犯罪“必須以謀取不正當(dāng)利益作為構(gòu)成要件，用意是將那些謀取正當(dāng)利益而向國家工作人員交付財(cái)物的行為從行賄罪中排除出去，從而縮小打擊面。應(yīng)該說，這一立法意圖本身是可取的。”④但是為了更好的打擊行賄犯罪，行賄罪不應(yīng)該以“為謀取不正當(dāng)利益”為要件，行賄罪的主觀要件應(yīng)規(guī)定為“為謀取利益”。
注釋：
①邱興隆：《刑罰理性評(píng)論［m］.》，中國政法大學(xué)出版社,1999年版，p168
②陳興良.：《刑法適用總論［m］》.法律出版社,2000年版， p258
關(guān)鍵詞：春晚；隱性廣告；問題；策劃
中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2011）35-0312-02
所謂隱性廣告是相對(duì)于“顯性廣告”而言的，之所以叫隱性廣告，主要指它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過幻想所感知到的信息的一部分，在受眾無意識(shí)的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺地展現(xiàn)給受眾，進(jìn)而達(dá)到廣告主所期望的傳播目標(biāo)[1]。最初的隱性廣告是將產(chǎn)品植入電影場(chǎng)景，使觀眾能夠看到該產(chǎn)品或公司的標(biāo)志。隱性廣告在影視片中的成功運(yùn)用，使得越來越多的企業(yè)、媒體、廣告公司看到隱性廣告的巨大效用，紛紛尋求更多可以運(yùn)用隱性廣告的傳播載體，于是，在新聞報(bào)道、體育活動(dòng)、相聲、小品、歌曲、游戲、文學(xué)作品、文藝演出中也漸漸出現(xiàn)了大量的隱性廣告。近年來，隱形廣告更成了央視春晚的常客，從晚會(huì)冠名到觀眾最喜歡的節(jié)目評(píng)選，從晚會(huì)報(bào)時(shí)到企業(yè)賀電拜年，從小品到相聲再到歌舞節(jié)目，隱性廣告可謂無時(shí)、無處不在。尤其是2010年春晚更是成為人們熱議的話題。細(xì)數(shù)一下，在近5個(gè)小時(shí)的春晚中，我們可以發(fā)現(xiàn)數(shù)十個(gè)品牌的隱形廣告，除了冠名“我最喜歡的春晚節(jié)目評(píng)選”的郎酒集團(tuán)、零點(diǎn)報(bào)時(shí)的美的集團(tuán)、提供禮品的貝因美集團(tuán)、主持人面前寫有醒目標(biāo)語的“中國平安、平安中國”的中國平安保險(xiǎn)公司、提供短信平臺(tái)的中國聯(lián)通、中國移動(dòng)及恭賀新春的企業(yè)外，還有下文中列舉的植入到節(jié)目中的廣告。
一、2010年春晚隱性廣告大盤點(diǎn)
（一）小品《家有畢業(yè)生》――土豆網(wǎng)、李寧服裝、聯(lián)想電腦、戴比爾斯鉆石等
筆者認(rèn)為，2010年春晚節(jié)目中隱形廣告痕跡最明顯的就是小品《家有畢業(yè)生》，節(jié)目中，郭達(dá)不僅一次地提到“土豆”（土豆網(wǎng)），還很賣力地為其他品牌宣傳：“土豆，一切皆有可能”、“人類失去土豆，世界將會(huì)怎樣”、“土豆恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”等，有點(diǎn)廣告常識(shí)的人都可以對(duì)號(hào)入座出對(duì)應(yīng)的品牌：李寧、聯(lián)想、戴比爾斯。
（二）小品《捐助》――搜狐、搜狗、國窖1573、三亞旅游
在這個(gè)小品中，讓人印象最深刻的恐怕就是這4個(gè)廣告了，并且數(shù)次明顯提及被植入廣告的品牌名稱，趙本山和小沈陽多次說出“搜狐”、“現(xiàn)場(chǎng)直播”、“全球的”等臺(tái)詞，甚至小沈陽還不厭其煩地現(xiàn)場(chǎng)教觀眾使用搜狗輸入法：“搜狗是個(gè)輸入法，在上面打上二位的名字就出來了”… …
（三）劉謙的魔術(shù)――匯源果汁
劉謙的魔術(shù)固然是當(dāng)年春晚的一大亮點(diǎn)，在表演硬幣穿臺(tái)之前，匯源果汁在長(zhǎng)達(dá)7分鐘的表演過程中，始終沒有離開觀眾的視線，而且劉謙還要說出“這是果汁――匯源的”這樣直接的臺(tái)詞。
（四）小品《五十塊錢》――魯花、平安保險(xiǎn)
小品《五十塊錢》的兩位演員剛一露面，細(xì)心的觀眾就看到不僅旁邊明顯地?cái)[著魯花花生油，連圍裙上也醒目地印上了該品牌的標(biāo)識(shí)。除此之外，該小品背景有一個(gè)很明顯的吊牌廣告，“平安”二字赫然出現(xiàn)。屏幕右下角還反復(fù)出現(xiàn)“中國平安，平安中國”字幕。
（五）歌曲《拍拍拍》――佳能
由解曉東、蔡國慶等演唱的歌曲《拍拍拍》簡(jiǎn)直就是一首佳能相機(jī)的廣告歌曲。
當(dāng)然，2010年的春晚還有很多讓觀眾防不勝防的隱性廣告，我們就不一一列舉了。隱形廣告眾多且創(chuàng)意不夠，讓很多隱形廣告變成了顯性廣告，也使這屆春晚變成網(wǎng)友抨擊的對(duì)象。春晚剛一結(jié)束，環(huán)球時(shí)報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體就提出了“廣告里插播春晚”、“看的不是春晚是廣告”等尖銳批評(píng)。春晚為什么要做廣告？我們可以從以下一些數(shù)字中找到原因。據(jù)媒體報(bào)道，自從央視春晚舉辦以來，廣告收入一直呈直線上升的態(tài)勢(shì)：2006年接近4億元，2009年接近5億元，2010年超過6.5億元。
由虎年春晚隱性廣告我們可以看出，隱性廣告已滲透到一切可能的傳播領(lǐng)域，成為傳統(tǒng)顯性廣告的重要補(bǔ)充形式，合理利用隱性廣告可以給企業(yè)帶來巨大的收益。但隱性廣告是一把雙刃劍，利用不當(dāng)卻會(huì)刺傷消費(fèi)者的心，給企業(yè)及媒體帶來不利影響，2011年春晚隱形廣告的消失可以說是央視的一個(gè)反思。因此，如何正確運(yùn)用隱形廣告的積極作用，降低其負(fù)面作用就成為廣告制作及者關(guān)注的要點(diǎn)。如何利用隱性廣告，筆者認(rèn)為策劃是關(guān)鍵。
二、目前我國隱性廣告發(fā)展中存在的主要問題
（一）創(chuàng)作形式單一，內(nèi)容簡(jiǎn)單，表現(xiàn)不夠自然
目前，我國隱性廣告在載體的選擇上不夠合理，作品形式單一、內(nèi)容簡(jiǎn)單，表現(xiàn)形式不夠自然，大部分只是給產(chǎn)品一個(gè)和觀眾見面的機(jī)會(huì)而已。在與影視作品或晚會(huì)結(jié)合時(shí)，容易扎堆，都去選擇少數(shù)幾部影視劇或晚會(huì)，太多的隱性廣告集中在一起，就成了顯性廣告。不僅虎年春晚被痛批為“廣告里插播晚會(huì)”，熱播劇《鄉(xiāng)村愛情3》也因植入過多的隱性廣告而被戲稱為廣告劇。
（二）表現(xiàn)過于直白
隱性廣告不是像傳統(tǒng)的廣告那樣直接向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的信息而應(yīng)該使消費(fèi)者在不知不覺中接受產(chǎn)品的信息。目前我國一些影視作品中出現(xiàn)的隱性廣告就過于直白化，讓消費(fèi)者一眼就能看出是某某企業(yè)在做廣告。隱性廣告不隱會(huì)招致觀眾的抵觸情緒。如本文前面提到的2010年春晚小品《家有畢業(yè)生》、《捐助》、劉謙的魔術(shù)表演等節(jié)目。縱觀這些節(jié)目，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)直白、蹩腳的隱性廣告會(huì)使?jié)夂竦纳虡I(yè)氣息破壞整個(gè)節(jié)目的藝術(shù)性，干擾觀眾的欣賞情緒，一旦超過觀眾的承受程度，就會(huì)使其產(chǎn)生抵觸情緒，對(duì)影視節(jié)目和企業(yè)形象都不利。
三、隱性廣告的策劃
目前，我國隱性廣告的操作還停留在“硬插入”、“粗暴露臉”的低層次操作水平。要改變這種現(xiàn)狀，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。
（一）合理選擇廣告載體
在選擇隱形廣告的載體時(shí)，既要考慮載體的多樣化，又要使載體與企業(yè)自身形象或產(chǎn)品有一定的相關(guān)性；其次，針對(duì)每一個(gè)候選載體，要正確評(píng)估其價(jià)值，按照“成本―收益”原則對(duì)所有載體排序，選出最佳的載體，而不是一窩蜂地集中在某一載體上。
（二）聘請(qǐng)專業(yè)的廣告公司
在我國，隱性廣告還處于初級(jí)階段，廣告公司普遍缺乏經(jīng)驗(yàn)，但在歐美發(fā)達(dá)國家，很多廣告公司在這方面有著成熟的經(jīng)驗(yàn)。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)一些有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)廣告公司，設(shè)計(jì)出好的隱性廣告。
（三）融入臺(tái)詞
要求選擇的品牌或產(chǎn)品要與節(jié)目的情節(jié)相符，要與劇中人物的身份和性格相符。在這點(diǎn)上，就不得不提到國內(nèi)隱性廣告的開拓者――馮小剛。在電影《一聲嘆息》里，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”樓盤，特別在影片結(jié)束前，徐帆在電話里再次說到，“過安慧橋，過了安慧橋左轉(zhuǎn)，就是‘歐陸經(jīng)典’，牌子很大，一眼就看見了！”而在電影《非誠勿擾》中，為了宣傳西溪濕地，影片不僅專門到杭州取景拍攝，還有一段很詳細(xì)的導(dǎo)游講解；葛優(yōu)和朋友在北海道居酒屋里吆喝：“不喝清酒了，我們喝威士忌，溫莎威士忌?！薄?…這些都是廣告，但由于融入了臺(tái)詞，和人物的生活狀況緊密聯(lián)系在一起，就“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”地過去了。
（四）選擇具有一定知名度的產(chǎn)品
消費(fèi)者在做出購買決策前，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)接收信息―認(rèn)識(shí)―記憶的過程，對(duì)已經(jīng)具有一定知名度的產(chǎn)品，觀眾可以在短短幾秒的時(shí)間內(nèi)完成這一過程，而知名度較低的產(chǎn)品，僅靠短時(shí)間的亮相，是無法完成的。例如，在2005年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)蔡明和郭達(dá)演出的小品中，郭達(dá)上場(chǎng)時(shí)提的兩個(gè)紙袋，其中一個(gè)觀眾一眼就能認(rèn)出是“蒙?！保硪粋€(gè)不知名的產(chǎn)品，就很難認(rèn)出。
（五）以公益形式出現(xiàn)
公益廣告可以引領(lǐng)人們?nèi)リP(guān)注某種事物或現(xiàn)象、造成人們情感上的共鳴、倡導(dǎo)一種正確的社會(huì)風(fēng)氣，因此，企業(yè)制作公益廣告不但不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生反感，反而會(huì)提升企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象，達(dá)到“雙贏”的效果。大眾汽車的公益廣告在這方面堪稱典范。2004年，大眾汽車做了一個(gè)公益廣告，大意是要倡導(dǎo)人們?cè)谘诺鋳W運(yùn)會(huì)結(jié)束之后繼續(xù)發(fā)揚(yáng)拼搏向上的精神。廣告中出現(xiàn)了各行各業(yè)勞動(dòng)的鏡頭，并與奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目巧妙連接，讓觀眾看了熱血沸騰、心潮澎湃。廣告的最后出現(xiàn)了大眾汽車的標(biāo)識(shí)，與整個(gè)廣告融為一體，讓觀者無不欣然接受，并對(duì)大眾汽車產(chǎn)生好感。
（六）注重創(chuàng)意
隱性廣告也需要策劃和創(chuàng)意，不是簡(jiǎn)單地找個(gè)地方把廣告或品牌簡(jiǎn)單插入就萬事大吉了。企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)出擊，選擇合適的劇本或故事，或者在編劇階段就充分考慮產(chǎn)品或品牌如何與劇本進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，使產(chǎn)品和品牌巧妙地融合在劇本中，甚至以產(chǎn)品為中心編寫劇本，或以劇本為中心開發(fā)新商品。2005年，蒙牛與湖南衛(wèi)視攜手策劃的“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”堪稱是精心策劃的經(jīng)典隱性廣告的案例。2004年，蒙牛推出了一種新產(chǎn)品――“蒙牛酸酸乳”，而當(dāng)時(shí)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“伊利優(yōu)酸乳”的銷售額已經(jīng)達(dá)到了25億元，如何在短期內(nèi)把“蒙牛酸酸乳”推向市場(chǎng)并達(dá)到高銷量對(duì)蒙牛來說是一個(gè)大挑戰(zhàn)。2005年，蒙牛以1 400萬元的價(jià)格取得了“超級(jí)女聲”的冠名權(quán)后，又追加了2億元幫助推廣“超級(jí)女聲”。“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”開賽后僅僅20多天，“蒙牛酸酸乳”的所有庫存和當(dāng)月產(chǎn)品均銷售告罄。2005年“蒙牛酸酸乳”銷售額從2004年的7億元增長(zhǎng)到25億元。同時(shí)，蒙牛的品牌價(jià)值也發(fā)揮到了極致。
（七）注重延伸效應(yīng)
商家在某活動(dòng)中插入商標(biāo)圖案和廣告后，在活動(dòng)之外舉行各種宣傳活動(dòng)，告訴公眾“我在個(gè)活動(dòng)中做了廣告”，使公眾知道某品牌和某一著名活動(dòng)聯(lián)系在了一起，以此提高品牌的身價(jià)。例如，電影《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時(shí)尚話題，同時(shí)，凱迪拉克在全球重要市場(chǎng)巡回時(shí)也播放黑客專場(chǎng)，并且請(qǐng)來了好萊塢的特技制作高手詳細(xì)講解那段飛車戲的拍攝過程。這樣不僅在影片中也在影片外宣傳了凱迪拉克，延伸了隱性廣告的宣傳效應(yīng)。
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一、現(xiàn)行人民幣匯率的形成機(jī)制
在新的外匯體制下，人民幣匯率的形成機(jī)制是在政府設(shè)定了一系列參數(shù)的情況下，由市場(chǎng)上的需求和供給決定的。一般而言，政府不干預(yù)外匯市場(chǎng)而完全由市場(chǎng)供求決定匯率的情況是很少見的。但是問題是目前人民幣匯率在多大程度上反映了外匯市場(chǎng)的供求情況，又在多大程度上受政府的控制，這卻是一個(gè)值得探討的問題。 (一)外匯市場(chǎng)的微觀主體
一般來講，規(guī)范的外匯市場(chǎng)包括兩個(gè)運(yùn)作層次：一是銀行間外匯市場(chǎng)，也稱批發(fā)市場(chǎng)；另一個(gè)是零售市場(chǎng)。零售市場(chǎng)一般指銀行同其客戶之間進(jìn)行小額外匯交易所形成的市場(chǎng)，在這一市場(chǎng)上外匯的最終買主和賣主并不直接見面，而是通過銀行這一中介進(jìn)行交易。零售市場(chǎng)交易的主要參與者主要包括個(gè)人、進(jìn)出口商、商業(yè)銀行、金融投資商和一些非銀行金融機(jī)構(gòu)。銀行間外匯市場(chǎng)則是指商業(yè)銀行彼此間進(jìn)行的大額外匯交易所形成的外匯市場(chǎng)。銀行間外匯市場(chǎng)的重要性不僅在于其交易規(guī)模大，而且大銀行間所進(jìn)行的交易活動(dòng)具有生成市場(chǎng)匯率的功能，這一匯率為零售價(jià)格的確定提供了基礎(chǔ)。銀行間外匯市場(chǎng)的參加者不僅包括商業(yè)銀行和一些非銀行金融機(jī)構(gòu)，而且還包括中央銀行和一些外匯經(jīng)紀(jì)人。我國的外匯市場(chǎng)屬于第一個(gè)層次，即銀行間外匯市場(chǎng)， 它是一個(gè)有形和無形相結(jié)合的市場(chǎng)。1994年4月4日設(shè)在上海的外匯交易中心正式運(yùn)營，標(biāo)志著我國銀行間外匯市場(chǎng)的誕生， 同時(shí)也標(biāo)志著由這個(gè)中心為核心的全國外匯公開市場(chǎng)所體現(xiàn)的供求關(guān)系將成為決定我國匯率的權(quán)威依據(jù)，我國外匯市場(chǎng)與國際市場(chǎng)接軌邁出了關(guān)鍵的一步。
我國銀行間外匯市場(chǎng)的主要
參與者有：13家國內(nèi)外匯指定銀行、經(jīng)國家外管局批準(zhǔn)經(jīng)營外匯業(yè)務(wù)的部分非銀行金融機(jī)構(gòu)和部分外資銀行。同時(shí)，中央銀行也以交易者的身份參與外匯市場(chǎng)。外匯市場(chǎng)實(shí)行會(huì)員制，會(huì)員可進(jìn)行自營和買賣。截止2002年7月底，銀行間外匯市場(chǎng)共有會(huì)員314家，其中自營會(huì)員232家(中資60家，外資172家)，會(huì)員82家。
1．中央銀行是外匯市場(chǎng)上最大的需求者，也是唯一的造市者。
在外匯市場(chǎng)上， 中央銀行承擔(dān)著干預(yù)匯市和扎平市場(chǎng)交易雙重任務(wù)。由于對(duì)國內(nèi)企業(yè)實(shí)行強(qiáng)制結(jié)售匯，外匯供給具有一定的強(qiáng)制性特點(diǎn)；再加上自90年代以來，我國國際收支持續(xù)順差，因此，出現(xiàn)了外匯供給剩余一邊倒的情況，為了維持人民幣對(duì)美元匯率上下0．3％的波幅， 中央銀行被迫頻繁入市，托市購匯。據(jù)估計(jì)，1994年-2000年6月，中央銀行在外匯市場(chǎng)上的凈購匯約為 1451．5億美元，同期我國銀行間外匯市場(chǎng)交易量為3368億美元，中央銀行凈購匯占市場(chǎng)總交易量的 43．1％。其中1994、1996、1997年均在50％以上。1998年，由于受“亞洲金融風(fēng)暴”的影響，我國外匯市場(chǎng)供求差額有所減少，致使中央銀行市場(chǎng)份額一度降為10，5％，但 1999年又回升到37，4％。2000年上半年為24．1％。
2．中國銀行是外匯市場(chǎng)上最大的供給者。
由于對(duì)大部分的國內(nèi)企業(yè)實(shí)行經(jīng)常項(xiàng)目下強(qiáng)制結(jié)售匯以及對(duì)非中央銀行會(huì)員實(shí)行最高持匯規(guī)模限制，致使企業(yè)持有的外匯主要集中在外匯指定銀行手中，而這些銀行的交易規(guī)模又受到限制。目前，外匯市場(chǎng)的交易主體是中資銀行，其中，凈賣出方只有中國銀行和交通銀行兩家。中國銀行是最大的外匯賣出方， 占賣出外匯金額的60％以上。 (二)匯率日波幅限制
外匯交易中心對(duì)不同幣種外匯的每日匯價(jià)浮動(dòng)范圍進(jìn)行限制。中國人民銀行按照前一營業(yè)日外匯市場(chǎng)交易所形成的加權(quán)平均匯率，公布人民幣對(duì)美元、港幣、日元和歐元(2002年4月2日起)四種貨幣的基準(zhǔn)匯率，外匯指定銀行之間每日買賣美元的匯價(jià)可在基準(zhǔn)匯率上下0．3％的幅度內(nèi)浮動(dòng)，港元、日元和歐元在基準(zhǔn)匯率上下1％的幅度內(nèi)浮動(dòng)。外匯指定銀行可按規(guī)定自行確定掛牌匯率，對(duì)客戶買賣外匯。外匯指定銀行與客戶之間的外匯買入價(jià)和外匯賣出價(jià)，美元、港幣、日元和歐元可在公布的交易基準(zhǔn)匯價(jià)上下 0．25％的幅度內(nèi)浮動(dòng)。 (三)強(qiáng)制結(jié)售匯和結(jié)售周轉(zhuǎn)頭寸限制
自1994年上海外匯交易中心成立以來， 中國的外匯市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)全國統(tǒng)一的銀行間外匯市場(chǎng)，但是，在這個(gè)市場(chǎng)上，仍然存在著諸多限制，例如，實(shí)行銀行結(jié)售匯制度，對(duì)中資企業(yè)實(shí)行強(qiáng)制結(jié)匯，經(jīng)常項(xiàng)目下的外匯收入除少數(shù)非貿(mào)易非經(jīng)營性收入外，都必須賣給外匯指定銀行； 同時(shí)對(duì)外匯指定銀行的結(jié)算周轉(zhuǎn)頭寸，實(shí)行比例幅度管理，具體幅度由中國人民銀行根據(jù)實(shí)際情況核定，即當(dāng)外匯指定銀行持有的結(jié)售匯周轉(zhuǎn)頭寸超過限額時(shí)，必須通過銀行間外匯市場(chǎng)進(jìn)行平補(bǔ)。外匯局綜合考慮銀行的資本金、結(jié)售匯規(guī)模等因素，按照法人原則，統(tǒng)一核定銀行的結(jié)售匯周轉(zhuǎn)頭寸限額。銀行應(yīng)當(dāng)在每一營業(yè)日結(jié)束后，統(tǒng)計(jì)實(shí)際持有頭寸與核定周轉(zhuǎn)頭寸限額之間的差額，并于下一營業(yè)日通過銀行間外匯市場(chǎng)進(jìn)行平補(bǔ)，使結(jié)售匯周轉(zhuǎn)頭寸保持在外匯局核定的頭寸限額內(nèi)。 (四)外匯市場(chǎng)上均衡匯率的形成
和其他任何市場(chǎng)一樣，外匯市場(chǎng)的價(jià)格也是由需求和供給決定的。但是和商品市場(chǎng)不同，外匯市場(chǎng)的需求和供給有其獨(dú)特的特點(diǎn)。在商品市場(chǎng)上，供給是由企業(yè)的產(chǎn)出最大化決定的；需求是由物品對(duì)家庭的最大效用決定的。而在外匯市場(chǎng)上，需求和供給是完全對(duì)稱的，需求方和供給方常常是同一交易主體。鑒于此，在分析外匯市場(chǎng)的均衡時(shí)，本文采用超額需求和超額供給的分析方法。
見圖1。Q+為超額外匯需求，Q。為超額外匯供給；E。為初始均衡匯率， 它是前一交易日外匯市場(chǎng)供求相互作用和中央銀行入市干預(yù)
的結(jié)果；E1和E2分別為匯率日波幅的下限和上限；向右下方傾斜的Xd曲線為超額外匯需求曲線。
假定外匯需求不變， 由于國際收支順差和企業(yè)強(qiáng)制結(jié)售匯等原因，使外匯供給增加，在現(xiàn)有的匯率水平下，出現(xiàn)超額外匯供給。隨著超額外匯供給的出現(xiàn)，超額外匯需求曲線將下移，人民幣將升值，如果超額外匯供給沒有突破Q。1的限制，中央銀行將不會(huì)進(jìn)行干預(yù)。但是，隨著超額外匯供給的繼續(xù)增加，人民幣升值的壓力越來越大，為了維持匯率日波幅下限E，的限制，中央銀行不得不入市干預(yù)，托市購匯，以便將超額外匯需求曲線控制在X，1以上。
假定外匯供給不變， 由于國際收支逆差和存在人民幣貶值預(yù)期等原因，引起外匯需求增加，在現(xiàn)有的匯率水平下，出現(xiàn)超額外匯需求。隨著超額外匯需求的增加，超額外匯需求曲線將上移，人民幣將貶值，如果超額外匯需求沒有超過Q+1的限制， 中央銀行同樣也不會(huì)進(jìn)行干預(yù)。但是，隨著超額外匯需求的繼續(xù)增加，人民幣貶值的壓力會(huì)越來越大， 為了維持匯率日波幅上限E2的限制，中央銀行不得不入市出售外匯，以便將超額外匯需求曲線控制在X，2以下。
小結(jié)：1994年匯率并軌時(shí)，政府所設(shè)計(jì)和啟動(dòng)的外匯市場(chǎng)是一個(gè)供求關(guān)系不對(duì)稱的市場(chǎng)，是一個(gè)充分外匯供給和部分外匯需求相互作用的外匯市場(chǎng)。由于匯率日波幅的限制，使中央銀行頻繁地進(jìn)入市場(chǎng)干預(yù)匯市，外匯市場(chǎng)的供求關(guān)系并沒有反映各個(gè)交易者的真實(shí)情況。中央銀行和中國銀行對(duì)銀行間外匯市場(chǎng)買賣外匯的控制，使這一市場(chǎng)一開始就存在嚴(yán)重扭曲， 整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的“雙邊壟斷”(剛ateraIMonopoly)特征。因此，外匯市場(chǎng)所形成的匯率并非市場(chǎng)出清時(shí)的匯率，匯率的市場(chǎng)化程度不高。
二、構(gòu)建寬松的外匯市場(chǎng)環(huán)境
(一)增加交易主體
人民幣匯率形成的市場(chǎng)化程度不高，其原因之一就是因?yàn)閰⑴c市場(chǎng)交易的主體的數(shù)量比較少而且種類比較單一。因此， 目前可供考慮的方案為：一是增加交易主體的種類， 吸收外匯經(jīng)紀(jì)公司等非銀行金融機(jī)構(gòu)入市交易。二是增加外匯交易主體的數(shù)量，如推動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，金融機(jī)構(gòu)大企業(yè)的外匯買賣，直接進(jìn)入市場(chǎng)交易，盡可能讓供需雙方直接見面。三是增加具有不同交易動(dòng)機(jī)的交易主體， 隨著人民幣資本項(xiàng)下可兌換進(jìn)程的推進(jìn)，允許市場(chǎng)參與者在嚴(yán)格控制風(fēng)險(xiǎn)的前提下，進(jìn)行為市場(chǎng)提供流動(dòng)性并賺取短期價(jià)差的沒有“真實(shí)”需求的外匯交易。 (二)增加交易品種
由于我國目前實(shí)行盯住美元的固定匯率制， 匯率波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)較小，因此，金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)對(duì)避險(xiǎn)工具的需求并不高，但是隨著市場(chǎng)的開放以及涉及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的增多，匯率風(fēng)險(xiǎn)問題會(huì)越來越突出，金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)對(duì)避險(xiǎn)工具的需求會(huì)越來越強(qiáng)烈， 目前外匯市場(chǎng)上僅有的人民幣對(duì)美元、日元、港幣和歐元的即期交易工具根本滿足不了這種需求。為了滿足金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)套期保值的需要，市場(chǎng)必須相應(yīng)推出新的交易品種。目前最有條件開展的新品
種是外匯遠(yuǎn)期交易，由于遠(yuǎn)期交易要求以實(shí)質(zhì)易為基礎(chǔ)， 到期交割，故不易助長(zhǎng)投機(jī)，這對(duì)于目前我國不夠完善的外匯市場(chǎng)是有利的。同時(shí)，遠(yuǎn)期外匯交易形成的遠(yuǎn)期匯率代表了金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)對(duì)匯率的預(yù)期，有助于即期匯率的確定。除此之外，還可以開展人民幣對(duì)世界主要可兌換貨幣的直接即期外匯買賣業(yè)務(wù)。而且隨著外匯市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，還應(yīng)逐步增加外匯掉期、期貨和期權(quán)品種，提供必要的市場(chǎng)避險(xiǎn)工具。 (三)改強(qiáng)制結(jié)售匯制為意愿結(jié)售匯制
實(shí)行強(qiáng)制結(jié)售匯體制的重要目的是為了使中央銀行可以有效地集中外匯，從而具備穩(wěn)定匯率的能力。然而，隨著我國外匯供求形勢(shì)的變化以及外匯儲(chǔ)備的大幅度增加，我國已有條件將強(qiáng)制結(jié)售匯制逐步轉(zhuǎn)為比例結(jié)售匯制并最終過渡到意愿結(jié)售匯制。其具體做法如下：
其一，國家可以根據(jù)不同時(shí)期宏觀政策和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要確定一個(gè)結(jié)售匯比例。此比例可以依據(jù)外匯儲(chǔ)備量的增減進(jìn)行調(diào)節(jié)，結(jié)售匯比例越低，則意愿結(jié)匯程度越高。
其二，外匯銀行根據(jù)國家公布的結(jié)售匯比例，對(duì)國內(nèi)企業(yè)的每一筆貿(mào)易、非貿(mào)易外匯收入進(jìn)行按比例結(jié)匯。
其三，批準(zhǔn)所有企業(yè)開立現(xiàn)匯帳戶保留現(xiàn)匯，帳戶內(nèi)外匯可以用于進(jìn)口支付、臨時(shí)結(jié)匯、進(jìn)入外匯市場(chǎng)，或進(jìn)行外匯遠(yuǎn)期買賣、期權(quán)交易等規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)操作。
中國取消銀行強(qiáng)制性結(jié)售匯制而代之以比例結(jié)售匯制，可以降低中、外資企業(yè)的經(jīng)營成本，有利于進(jìn)一步調(diào)動(dòng)中、外企業(yè)創(chuàng)匯的積極性和平等競(jìng)爭(zhēng)； 同時(shí)也可以把儲(chǔ)存外匯資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)分散到千家萬戶，而不是由中央銀行一家承擔(dān)；改善外匯的供求關(guān)系，促使人民幣匯率的形成機(jī)制進(jìn)一步完善。而且，隨著中國宏觀調(diào)控手段的不斷完善，資本項(xiàng)目可兌換的逐步實(shí)現(xiàn)，結(jié)售匯比例的不斷提高，強(qiáng)制結(jié)售匯制度將會(huì)最終過渡到意愿結(jié)售匯制。在意愿結(jié)售匯制度下，外匯市場(chǎng)的供求將更多地反映市場(chǎng)的實(shí)際，人們將根據(jù)對(duì)人民幣的預(yù)期來調(diào)整外匯頭寸， 中央銀行只需要在必要時(shí)對(duì)外匯市場(chǎng)進(jìn)行干預(yù)，這時(shí)的外匯市場(chǎng)能比較真實(shí)地反映匯率的變化，人民幣匯率的形成機(jī)制也將更趨合理。 (四)建立目標(biāo)區(qū)匯率
所謂目標(biāo)區(qū)匯率，就是允許人民幣匯率在某一特定的區(qū)間內(nèi)進(jìn)行浮動(dòng)，一旦匯率的變動(dòng)超出了這個(gè)區(qū)間，中央銀行就要進(jìn)行干預(yù)。目標(biāo)區(qū)匯率體制不同于我國目前實(shí)際運(yùn)行的盯住美元的固定匯率制，它允許匯率有一定的靈活性，這樣央行對(duì)匯率的干預(yù)就是偶爾為之而不是作為一項(xiàng)經(jīng)常性的工作。目標(biāo)區(qū)匯率決定模型是由克魯格曼Krugman在90年代提出的。這個(gè)模型的基本表達(dá)式為：
e＝m+V+aE(def／dt) a>0
其中e，為t時(shí)點(diǎn)匯率的對(duì)數(shù)值；m可以被理解為來自經(jīng)濟(jì)基本面的；中擊，如資本市場(chǎng)和商品市場(chǎng)的沖擊；v是外生隨機(jī)變量，它可以被理解為來自外匯市場(chǎng)和貨幣市場(chǎng)或其它因素的；中擊；E代表期望值運(yùn)算符號(hào)。
在這個(gè)模型所決定的匯率安排中，克魯格曼設(shè)定了一個(gè)中心匯率，這個(gè)中心匯率是由經(jīng)濟(jì)基
本面因素決定的，比如由資本市場(chǎng)和商品市場(chǎng)的運(yùn)行情況決定等；同時(shí)，圍繞這個(gè)中心匯率，匯率存在一個(gè)帶狀的浮動(dòng)區(qū)，在浮動(dòng)區(qū)內(nèi)，央行沒有必要進(jìn)行干預(yù)。當(dāng)離浮動(dòng)區(qū)的上下限越來越近時(shí)，央行干預(yù)的可能性會(huì)越來越大，并將導(dǎo)致實(shí)際干預(yù)。
由于官方宣布的匯率制度為有管理的浮動(dòng)匯率制，因此，政府并沒有明確宣布人民幣匯率的浮動(dòng)區(qū)間。中國人民銀行只是根據(jù)前一營業(yè)日外匯市場(chǎng)交易所形成的加權(quán)平均匯率，公布人民幣對(duì)美元、港幣、日元和歐元四種貨幣的基準(zhǔn)匯率，并規(guī)定人民幣對(duì)這四種貨幣的日匯率波動(dòng)幅度。由于日匯率的波動(dòng)幅度很小，尤其是人民幣對(duì)美元的日匯率波動(dòng)幅度只有上下0．3％，為了防止匯率的波動(dòng)超出這一范圍，央行頻繁入市進(jìn)行干預(yù)。建立目標(biāo)區(qū)匯率后，由于匯率的浮動(dòng)彈性較大，使中央銀行有更多的時(shí)間對(duì)外匯市場(chǎng)的不均衡作出反應(yīng)。這種匯率安排可看作是人民幣最終走向完全自由浮動(dòng)的過渡方案。建立目標(biāo)區(qū)匯率，最主要的問題：一是確定中心匯率。中心匯率不能只盯住美元，而是盯住包括美元、日元、港幣、英鎊、歐元和新加坡元等與我國國際收支密切相關(guān)的一系列貨幣，同時(shí)，還要得到我國經(jīng)濟(jì)基本面因素的支持。二是確定浮動(dòng)區(qū)間。區(qū)間大小的確定要綜合考慮我國金融市場(chǎng)的完善程度、宏觀經(jīng)濟(jì)的承受能力、國際收支狀況以及國際環(huán)境等因素。 (五)完善中央銀行的干預(yù)機(jī)制
首先，減少央行干預(yù)外匯市場(chǎng)的頻率。目前，中央銀行頻繁入市對(duì)外匯市場(chǎng)進(jìn)行干預(yù)，干預(yù)的交易日數(shù)超過總交易日數(shù)的70％，對(duì)銀行間外匯市場(chǎng)的敞口頭寸基本進(jìn)行全額收購或供應(yīng)，可以說主導(dǎo)了市場(chǎng)匯率的形成。擴(kuò)大匯率波動(dòng)區(qū)間后，中央銀行應(yīng)減少市場(chǎng)干預(yù)頻率，除非當(dāng)市場(chǎng)匯率由于各種因素的影響形成趨勢(shì)性的、較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)的低估或者高估，并可能對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行產(chǎn)生不利影響時(shí)，中央銀行才入市干預(yù)。
其次，改央行對(duì)外匯市場(chǎng)的直接控制為間接調(diào)控。在國家外匯儲(chǔ)備已超過合理限度的條件下，中央銀行對(duì)外匯市場(chǎng)的宏觀管理方式應(yīng)作出適當(dāng)調(diào)整，應(yīng)盡量減少對(duì)人民幣匯率的直接控制，允許其按照市場(chǎng)供求狀況自由浮動(dòng)。為避免人民幣匯率的大幅波動(dòng)，中央銀行可通過建立雙向平準(zhǔn)基金的辦法，針對(duì)人民幣對(duì)主要外幣的短期匯率，在外匯市場(chǎng)上進(jìn)行間接調(diào)控，從而使人民幣匯率穩(wěn)定在浮動(dòng)區(qū)間內(nèi)。
有以下幾種情況：
1、狗狗處于幾個(gè)月的情況下，性格比較頑劣，貪玩，晚上很容易處于處于興奮狀況。
2、還有一種可能就是狗狗來到了一個(gè)新的環(huán)境，并不是興奮，而是害怕。這種時(shí)候，主人應(yīng)該對(duì)狗狗溫柔一點(diǎn)，多陪它玩，熟悉之后就不會(huì)害怕了。
3、狗狗大部分是白天喜歡睡覺，因?yàn)榇蟛糠职滋鞗]有人，而狗狗喜歡跟人在一起，所以有時(shí)候晚上會(huì)興奮。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
考試時(shí)間
重慶萬盛2019-2020學(xué)年度上學(xué)期普通高中學(xué)業(yè)水平合格性考試定于 2019年12月28-29日舉行。
選考科目
本次考試開考物理、化學(xué)、生物學(xué)、地理、歷史、思想政治、信息技術(shù)、通用技術(shù)等8個(gè)科目。
系統(tǒng)根據(jù)課程計(jì)劃和考試安排，對(duì)普通高中2018級(jí)的學(xué)生采用默認(rèn)選考科目組合（需同時(shí)選擇物理、化學(xué)、生物學(xué)、地理、歷史、思想政治六科）。
不過，如果以傳統(tǒng)普通玩具（海關(guān)商品編碼9503序列12大類產(chǎn)品，俗稱小口徑）計(jì)算，則全國玩具出口20.55億美元，同比增長(zhǎng)3.6%，廣東出口13.5億美元，增長(zhǎng)2.5%，業(yè)績(jī)雖然不算輝煌，但市場(chǎng)回暖跡象明顯，行業(yè)運(yùn)行整體平穩(wěn)。綜合各方情況分析，今年一季度玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行有以下值得注意的幾方面：
數(shù)據(jù)差異巨大事出有因
為客觀了解市場(chǎng)整體運(yùn)行情況。首先要明了為什么兩組數(shù)據(jù)出現(xiàn)極大差異。究其原因，很大程度上歸因于以下因素：2012年海關(guān)將商品編碼95041000的“與電視接收機(jī)配套使用的電子游戲機(jī)”一分為二，改為95045010和95049010兩個(gè)編碼，適逢上述電子玩具產(chǎn)品今年出口情況不佳，納入統(tǒng)計(jì)的稅則9504商品編碼三大類產(chǎn)品，出口均出現(xiàn)高臺(tái)跳水，如商品編碼95049010的“其它電子游戲機(jī)”同比大幅下降高達(dá)77.41%、95045090的“其他視頻游戲控制器及設(shè)備”同比下降84.5%，所以盡管傳統(tǒng)普通玩具商品編碼9503的12大類產(chǎn)品出口情況平穩(wěn)，但受9504三大類產(chǎn)品大幅下降影響，拉低了整個(gè)行業(yè)的出口數(shù)據(jù)，從而造成如此大差異。
因此，評(píng)估今年玩具出口市況，以商品編碼9503序列普通玩具出口增長(zhǎng)率，行業(yè)稱之為小口徑統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)品更為貼切。
產(chǎn)品降價(jià)促銷情況明顯
與2012年多數(shù)產(chǎn)品出口數(shù)量減少但出口金額上升情況截然不同，今年第一季度，玩具出口近半產(chǎn)品出現(xiàn)數(shù)量增加而金額下降的情形。以玩具出口占全國金額近70%的廣東省為例，在納入統(tǒng)計(jì)的22類產(chǎn)品中，有10類產(chǎn)品出現(xiàn)上述情況，如稅則號(hào)商品編碼95030031“電動(dòng)火車”，今年一季度出口數(shù)量同比增長(zhǎng)28.19%，但出口金額同比反而下降10.47%。商品編碼95045090“其他視頻游戲控制器及設(shè)備”則成為降價(jià)冠軍，1～3月出口數(shù)量同比增長(zhǎng)10.01%，但出口金額同比大幅下降62.1%，這種出口數(shù)量增加但出口金額減少的反?，F(xiàn)象，表明產(chǎn)品單價(jià)有較大下降。
實(shí)際上，除“圣誕節(jié)用品”保持量減價(jià)增，表明產(chǎn)品有較大漲價(jià)外，其他產(chǎn)品即使沒有出現(xiàn)“量增價(jià)減”的降價(jià)行為，也基本保持量?jī)r(jià)增長(zhǎng)或下降平衡的情況，亦即價(jià)格基本保持平穩(wěn)。綜合各方消息和企業(yè)向我們反映的情況，造成這一現(xiàn)象的原因，相信是由于歐美市場(chǎng)需求不振，企業(yè)為保住市場(chǎng)份額采取降價(jià)促銷行為有關(guān)。
個(gè)別產(chǎn)品或市場(chǎng)出現(xiàn)積壓
除企業(yè)為爭(zhēng)取訂單采用降價(jià)促銷行為看來普遍外，另一情況也值得企業(yè)注意，那就是個(gè)別產(chǎn)品可能出現(xiàn)一定程度的市場(chǎng)積壓。1～3月，廣東玩具出口商品編碼95030060的“智力玩具”、95030040“其他建筑套件及建筑玩具”等出現(xiàn)了不同程度下滑。分別下降5.15%和1.37%，與去年大幅增長(zhǎng)38.79%和118.38%相比反差較大。合理解釋可能是由于這兩類產(chǎn)品去年出口增長(zhǎng)太快，市場(chǎng)仍未消化完畢，因此今年采購商減少采購數(shù)量，從而使得這兩個(gè)產(chǎn)品的出口數(shù)量同比減少。
總結(jié)過去幾年經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)產(chǎn)品當(dāng)年出口大幅增長(zhǎng)，往往次年出口同比會(huì)出現(xiàn)一定幅度的回落。因此，企業(yè)宜積極留意《中外玩具制造》雜志的統(tǒng)計(jì)分析和海關(guān)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
歐美市場(chǎng)需求仍較疲軟
學(xué)科類別：社會(huì)科學(xué)類，項(xiàng)目名稱：轉(zhuǎn)型期完全失地農(nóng)民的社會(huì)適應(yīng)性研究 。
[摘 要]目前學(xué)術(shù)界對(duì)失地農(nóng)民的研究多集中在拆遷安置、土地補(bǔ)償、權(quán)益保護(hù)、社會(huì)保障等問題上，這些研究雖然揭示了一些問題，但對(duì)失地農(nóng)民的研究比較籠統(tǒng)，沒有對(duì)失地農(nóng)民進(jìn)行深入分析，對(duì)他們?nèi)狈Ψ诸愌芯?，正因?yàn)檫@一點(diǎn)，本文將對(duì)失地農(nóng)民進(jìn)行分類研究，著重對(duì)完全失地農(nóng)民進(jìn)行分析，并選取社會(huì)適應(yīng)這一視角，從其生產(chǎn)生活方式、交往和社會(huì)心理等三個(gè)層面系統(tǒng)描述失地農(nóng)民的社會(huì)適應(yīng)性，并對(duì)他們的適應(yīng)程度進(jìn)行調(diào)試從而提出相應(yīng)的政策性建議。
[關(guān)鍵詞]轉(zhuǎn)型期 完全失地農(nóng)民 社會(huì)適應(yīng)
全球化背景下，失地農(nóng)民已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流。失地農(nóng)民問題已經(jīng)由發(fā)達(dá)地區(qū)局部社會(huì)問題擴(kuò)展為全國性的社會(huì)問題， 而失地農(nóng)民的社會(huì)適應(yīng)正是失地農(nóng)民問題的一個(gè)突出表現(xiàn)。失地農(nóng)民的社會(huì)適應(yīng)對(duì)于社會(huì)的安全與穩(wěn)定、發(fā)展與和諧都有重要影響，本文正是從這種意義上來研究城市化進(jìn)程中完全失地農(nóng)民的社會(huì)適應(yīng)問題的。
一、城郊失地農(nóng)民社會(huì)適應(yīng)過程中的現(xiàn)實(shí)困境
城郊完全失地農(nóng)民在失去土地逐漸融入城市生活的過程中充斥著各種矛盾，涉及的問題也十分廣泛。從現(xiàn)實(shí)看，完全失地農(nóng)民社會(huì)適應(yīng)過程中的現(xiàn)實(shí)困境主要表現(xiàn)：
（1）失地農(nóng)民的身份認(rèn)同模糊
失地農(nóng)民失去土地轉(zhuǎn)變市民后，還保留著大量傳統(tǒng)的農(nóng)村生產(chǎn)方式和生活習(xí)慣，沒有從內(nèi)心認(rèn)同自己的市民身份。首先失地農(nóng)民認(rèn)為進(jìn)城后生活方面沒有得到實(shí)質(zhì)性的改善，生活水平與城市人還有差異。此外，還有些失地農(nóng)民仍是農(nóng)村戶口，即使是有些農(nóng)民獲得了城市戶口，但在他們看來，這樣的城市人并不是真正意義上的城市人。問題的關(guān)鍵在于失地農(nóng)民沒有真正享受到城市人應(yīng)該享有的工作安置和市民待遇，而是處在城市和農(nóng)村的混合狀態(tài)，所以他們成為既有別于農(nóng)民又不同于市民的身份模糊的特殊人群。
（2）失地農(nóng)民的文化適應(yīng)失調(diào)
失地農(nóng)民社會(huì)適應(yīng)在本質(zhì)上表現(xiàn)為一種文化適應(yīng)，失地農(nóng)民從傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)向現(xiàn)代城市文化必然要遭遇一些困境。困境的實(shí)質(zhì)也就是失地農(nóng)民具有的傳統(tǒng)性和城市現(xiàn)代性之間的沖突。一方面，失地農(nóng)民常年根植于土地上從事著重復(fù)的勞作，他們的生產(chǎn)生活和行為習(xí)慣根深蒂固；另一方面，市民應(yīng)有的文化素質(zhì)、文明素養(yǎng)和現(xiàn)代觀念意識(shí)又是農(nóng)民所欠缺的。因此，傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性的矛盾沖突在失地農(nóng)民的社會(huì)適應(yīng)中表現(xiàn)的很充分，從而影響到他們適應(yīng)社會(huì)的能力。
（3）失地農(nóng)民的生活方式轉(zhuǎn)變困難
失地農(nóng)民從先前的農(nóng)村生活進(jìn)入城市生活，在人際交往和居住環(huán)境等方面就表現(xiàn)出一些不適應(yīng)。一些人認(rèn)為城市的人際交往方式難以接受，生活、工作時(shí)間不自由。在居住方式上，最大的不同是由先前的一家一戶的分散居住變成了現(xiàn)在的集中居住，這樣居住方式上的變化使失地農(nóng)民發(fā)生一些列的生活適應(yīng)問題，所以大多失地農(nóng)民還是希望能夠單家獨(dú)戶；在人際交往方面，與本村人交往較多，與城市人交往較少；在閑暇時(shí)間的安排上，失地農(nóng)民還保留著過去農(nóng)村的生活習(xí)慣，大多以看電視、打牌、串門聊天為主，參加學(xué)習(xí)培訓(xùn)和社區(qū)組織活動(dòng)的較少。
二、影響失地農(nóng)民社會(huì)適應(yīng)性的因素主要有幾類：
失地農(nóng)民進(jìn)入到城市之中，他們的角色將進(jìn)入全新的社會(huì)角色，他們會(huì)遇到很多新的問題，這些都有可能在一定程度以不同的方式對(duì)農(nóng)民的社會(huì)適應(yīng)性產(chǎn)生影響，這里既有失地農(nóng)民自身的因素，也有外部客觀的因素。
（1）自身因素
失地農(nóng)民在戶籍身份發(fā)生改變之后，并不意味著他們就成為真正的城市居民，其中仍然有許多自身的因素如失地農(nóng)民自身素質(zhì)、城市新環(huán)境和社會(huì)心理等因素影響并制約著他們順利完成農(nóng)民角色向市民角色的轉(zhuǎn)換。
土地對(duì)于農(nóng)民來說是他們生存和發(fā)展的基本生產(chǎn)資料，農(nóng)民失去土地后，他們的利益不但沒有得到應(yīng)有的保護(hù)，社會(huì)心理也發(fā)生改變，成為新的社會(huì)弱勢(shì)群體。而政府一次性經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，沒有建立系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的社會(huì)保障制度，失地農(nóng)民不能從根本上解決養(yǎng)老、醫(yī)療以及子女教育等問題。除此，失地農(nóng)民長(zhǎng)期從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，他們的整體素質(zhì)相對(duì)較低，文化教育程度普遍不高缺乏較強(qiáng)的職業(yè)技能，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力差，對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)變能力有限。這決定了失地農(nóng)民很難在短時(shí)間內(nèi)順利完成自身身份角色轉(zhuǎn)變和對(duì)新環(huán)境的適應(yīng)，使其社會(huì)適應(yīng)受到一定程度的影響。
（2）外部因素
影響失地農(nóng)民社會(huì)適應(yīng)性的外部因素也不能忽視，由于失地農(nóng)民原有的農(nóng)村社區(qū)環(huán)境與新的城市社區(qū)環(huán)境存在較大的差異，這種新舊社區(qū)環(huán)境差異無論是對(duì)失地農(nóng)民的心理還是對(duì)失地農(nóng)民的城市適應(yīng)性都會(huì)產(chǎn)生不同程度的影響，從而影響失地農(nóng)民的社會(huì)適應(yīng)性。
失地農(nóng)民由于長(zhǎng)期生活在以自然環(huán)境為主，人口密度低，社會(huì)流動(dòng)少這樣一個(gè)處于城市之外的具有“鄉(xiāng)土”特征的農(nóng)村地域，在他們遷入到具有以人為環(huán)境為主，人口密度高，社會(huì)流動(dòng)多，人際交往頻繁等特征的城市社區(qū)時(shí)，他們?cè)陲嬍沉?xí)慣、住房狀況、社會(huì)交往等行為和心里各個(gè)方面與長(zhǎng)期居住在城市的居民多少有些差別，有的甚至差別很大，因此他們?cè)谌谌氤鞘猩畹倪^程中感覺困難，這些都會(huì)對(duì)失地農(nóng)民自身的社會(huì)適應(yīng)性產(chǎn)生明顯影響。
三、提高失地農(nóng)民社會(huì)適應(yīng)性的路徑選擇
提高失地農(nóng)民社會(huì)適性，既離不開失地農(nóng)民的主體性建構(gòu)，同時(shí)也離不開外部環(huán)境的營造。
（1）失地農(nóng)民的主體性建構(gòu)
失地農(nóng)民的社會(huì)適應(yīng)性離不開主體能動(dòng)性的發(fā)揮，他是自身的一種行為方式和生存策略，因此失地農(nóng)民首先需要從思想上提高認(rèn)識(shí)，從行動(dòng)上采取轉(zhuǎn)變觀念、主動(dòng)學(xué)習(xí)、調(diào)整心態(tài)、積極融入等有效措施，提高失地農(nóng)民的社會(huì)適應(yīng)性。為此，失地農(nóng)民要做的是以積極樂觀的心態(tài)面對(duì)和接受現(xiàn)實(shí)。
（2）政府部門的就業(yè)扶持
實(shí)現(xiàn)城市就業(yè)是失地農(nóng)民社會(huì)適應(yīng)的前提。隨著近年來城市化步伐的加快，失地農(nóng)民的形成多少都有政府的行政參與，當(dāng)失地農(nóng)民面臨失地和失業(yè)的生活困境時(shí)，政府有責(zé)任為這些失地農(nóng)民的再就業(yè)提供幫助和指導(dǎo)。在具體的解決過程中，政府部門需要在政策上鼓勵(lì)他們自謀職業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)。
（3）市民的社會(huì)接納
在經(jīng)濟(jì)社會(huì)不協(xié)調(diào)發(fā)展的過程中，我國早已形成城鄉(xiāng)分立的二元結(jié)構(gòu)形態(tài)，致使城鄉(xiāng)之間的發(fā)展也形成很大的差距，導(dǎo)致農(nóng)民與市民之間產(chǎn)生隔閡。城市居民天生具有著一種優(yōu)越感，在城市人的眼里，農(nóng)民的形象總是粗俗、愚昧、文化素質(zhì)低，不注意自身形象等不良行為習(xí)慣，與城市現(xiàn)代文明格格不入。從提高失地農(nóng)民社會(huì)適應(yīng)性的角度，我們呼吁市民應(yīng)該消除對(duì)農(nóng)民的偏見，以熱情、寬容的心態(tài)對(duì)待、接納失地農(nóng)民并與之交往，使他們盡快融入城市的新生活。
（4）居住社區(qū)支持系統(tǒng)的構(gòu)造
對(duì)失地農(nóng)民來說社區(qū)的互助也是不可或缺的，失地農(nóng)民剛來到城市，在生產(chǎn)和生活上會(huì)遇到很多困難 ，如果能夠建立以社區(qū)互助組織為核心的社區(qū)支持系統(tǒng) ，會(huì)有助于他們樹立信心，克服困難 ，提高適應(yīng)能力。在社區(qū)支持系統(tǒng)的構(gòu)造中要充分發(fā)揮社區(qū)工作人員的能動(dòng)作用，這一過程仍然離不開社區(qū)的每位居民的積極參與，像居民積極主動(dòng)支持和參與社區(qū)組織的各項(xiàng)政策與活動(dòng)，只有在社區(qū)組織的領(lǐng)導(dǎo)下和居民共同的努力才能順利實(shí)現(xiàn)。
總之 ，只有通過改變失地農(nóng)民的自身?xiàng)l件并不斷營造良好的外部環(huán)境 ，使失地農(nóng)民的生產(chǎn)和生活方式得到真正的改觀，才能夠推進(jìn)失地農(nóng)民社會(huì)適應(yīng)的整體進(jìn)程 ，最終實(shí)現(xiàn)完全失地農(nóng)民社會(huì)適應(yīng)性的提高。
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關(guān)鍵詞：玩具；幼兒；社會(huì)性發(fā)展；成才；模式
在幼兒成長(zhǎng)過程中， 玩具扮演重要的角色，它能從多個(gè)方面促進(jìn)幼兒社會(huì)性的發(fā)展。那么，如何發(fā)揮玩具促進(jìn)幼兒社會(huì)性發(fā)展作用？依據(jù)目前的實(shí)踐，本課題組將其歸納為以下幾種模式。
一、教師——家長(zhǎng)模式
教師——家長(zhǎng)模式是指幼兒園教師須首先學(xué)習(xí)玩具促進(jìn)幼兒社會(huì)性發(fā)展的相關(guān)知識(shí)，然后采用個(gè)別與集體、分散與集中、園內(nèi)與園外等多種形式積極指導(dǎo)家長(zhǎng)，以發(fā)揮玩具促進(jìn)幼兒社會(huì)性發(fā)展的家園教育合力。
該模式實(shí)施的關(guān)鍵點(diǎn)：教師擁有玩具促進(jìn)幼兒社會(huì)性發(fā)展的理念及相關(guān)知識(shí)，并樂于指導(dǎo)家長(zhǎng)共同實(shí)踐。難點(diǎn)為：一是玩具促進(jìn)幼兒社會(huì)性發(fā)展方面，目前還沒有系統(tǒng)、科學(xué)的教學(xué)素材，園方不一定會(huì)支持，教師較難駕馭；二是該發(fā)展內(nèi)容要求教師有較高的綜合素質(zhì)，較強(qiáng)的自主學(xué)習(xí)能力，及敢于探索、樂于奉獻(xiàn)、以生為本的育才理念；三是該發(fā)展內(nèi)容對(duì)家長(zhǎng)的素質(zhì)也要求較高，家長(zhǎng)需不斷提高自己的認(rèn)識(shí)，并積極配合教師做好發(fā)展教育工作；四是該發(fā)展內(nèi)容屬隱性，是一個(gè)長(zhǎng)期的、繁雜的、瑣碎的卻又充滿智慧的過程，家長(zhǎng)與教師都需足夠的耐心；五是該發(fā)展內(nèi)容目前還缺乏相應(yīng)的評(píng)價(jià)體系，要求教師與家長(zhǎng)有較強(qiáng)的自覺性，及較高的自我效能感。
對(duì)策思路：一是為更好地提高教師及家長(zhǎng)在該發(fā)展方面的認(rèn)識(shí)，積極有效地開展工作，主管部門、高校、科研院所、幼兒園等應(yīng)通力合作，編寫相關(guān)教材，有條件的園方也應(yīng)積極開發(fā)校本教材，以增強(qiáng)該教育教學(xué)的系統(tǒng)性、科學(xué)性；二是應(yīng)就相關(guān)內(nèi)容做好園長(zhǎng)、教師、家長(zhǎng)等的培訓(xùn)工作，以利教育教學(xué)的實(shí)施；三是應(yīng)盡快制定相關(guān)評(píng)價(jià)體系，為實(shí)踐提供指導(dǎo)，避免教育的盲目性；四是應(yīng)通過典型案例，將無形變有形，以視頻學(xué)習(xí)、專家講座等形式做好宣傳工作，以增強(qiáng)教育教學(xué)的信心及動(dòng)力。
二、社區(qū)——家庭模式
社區(qū)——家庭模式是指在以往社區(qū)與家庭合作的基礎(chǔ)上，繼續(xù)利用社區(qū)居委會(huì)、業(yè)主委員會(huì)、社區(qū)志愿者協(xié)會(huì)及家庭友好小組等，增加玩具促進(jìn)幼兒社會(huì)性發(fā)展的內(nèi)容，以促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)及學(xué)習(xí)型社區(qū)的建構(gòu)。
該模式實(shí)施的關(guān)鍵點(diǎn)：社區(qū)居委會(huì)、業(yè)主委員會(huì)、社區(qū)志愿者協(xié)會(huì)或家庭友好小組中，有懂得玩具利用相關(guān)知識(shí)且樂于實(shí)踐的人士。難點(diǎn)為：一是社區(qū)居委會(huì)、業(yè)主委員會(huì)、社區(qū)志愿者協(xié)會(huì)組織等目前相對(duì)松散，除日常的物業(yè)管理外，多停留在為老年人服務(wù)上，促進(jìn)幼兒發(fā)展方面則涉及不多、資源也開發(fā)不足，至于玩具利用方面更不用說。二是社區(qū)中了解玩具利用相關(guān)知識(shí)的人不多，也缺乏相應(yīng)的獲取渠道，而樂于實(shí)踐的也不多。三是農(nóng)村社區(qū)家庭間聯(lián)系緊密，而城市社區(qū)家庭間則相對(duì)松散，甚至有的對(duì)門不相往來。因此，社區(qū)內(nèi)就幼兒教育方面家庭合作一般較少，至于社區(qū)內(nèi)家庭聯(lián)合或更大范圍的合作困難較大。四是家庭友好小組間雖在玩具利用方面有一定的交流，但一般也停留在較低層次的共享層面。
對(duì)策思路：一是增強(qiáng)社區(qū)在促進(jìn)幼兒發(fā)展方面的功能，完善社區(qū)居委會(huì)、業(yè)主委員會(huì)、社區(qū)志愿者協(xié)會(huì)組織，充分發(fā)揮它們?cè)谟變喊l(fā)展方面的作用。二是開發(fā)、整合社區(qū)內(nèi)外幼兒教育資源，充分利用玩具促進(jìn)幼兒社會(huì)性的發(fā)展，如社區(qū)內(nèi)自然玩具資源的開發(fā)。三是邀請(qǐng)相關(guān)教育專家為社區(qū)工作人員、家長(zhǎng)做玩具利用的輔導(dǎo)報(bào)告，并建立社區(qū)互動(dòng)平臺(tái)，如網(wǎng)站、QQ群、微信圈等。四是重視家庭友好小組在玩具利用中的積極作用，組織發(fā)展好家庭友好小組，樹立典型，發(fā)揮其輻射作用，做好鼓勵(lì)、宣傳工作。五是社區(qū)有關(guān)組織應(yīng)為居民提供幼兒教育、玩具利用等相關(guān)書籍、資料，促進(jìn)居民自主學(xué)習(xí)。六是開展形式多樣的玩具利用活動(dòng)，并組織經(jīng)驗(yàn)交流，探討利用玩具促進(jìn)幼兒社會(huì)性發(fā)展的策略。
三、政府——高校模式
政府——高校模式是指政府教育主管部門聯(lián)合高校，定期邀請(qǐng)高校幼兒教育專家就玩具的利用，為廣大幼兒教師、家長(zhǎng)、幼兒及各級(jí)幼兒教育管理者進(jìn)行專題輔導(dǎo)，以充分發(fā)揮高校服務(wù)社會(huì)的作用，實(shí)現(xiàn)科研工作者與一線實(shí)踐者的聯(lián)動(dòng)。
該模式實(shí)施的關(guān)鍵點(diǎn)：政府教育主管部門能重視玩具對(duì)幼兒社會(huì)性發(fā)展的作用，并制訂相應(yīng)的規(guī)劃。難點(diǎn)為：一是目前政府教育主管部門與高校在幼兒教育領(lǐng)域的聯(lián)合多在宏觀層面，具體實(shí)踐操作層面則不夠緊密。二是目前高校的專家學(xué)者對(duì)玩具利用方面的研究還不夠深入，而玩具促進(jìn)幼兒社會(huì)性發(fā)展方面更是如此，致使該方面的幼兒教育實(shí)踐缺乏科學(xué)的、系統(tǒng)的指導(dǎo)材料。三是誰是聯(lián)合講座的組織者責(zé)任不夠明確，且受經(jīng)費(fèi)、場(chǎng)地、時(shí)間等因素的制約。四是高校專家學(xué)者服務(wù)社會(huì)，參與此類公益講座的積極性并未充分有效激發(fā)，且對(duì)如何激發(fā)也沒有相應(yīng)的機(jī)制。五是家長(zhǎng)參與此類講座的積極性不高，聽后能堅(jiān)持實(shí)踐的也不多。
對(duì)策思路：一是政府教育主管部門應(yīng)認(rèn)識(shí)到玩具對(duì)幼兒社會(huì)性發(fā)展的作用，制訂相應(yīng)的教育輔導(dǎo)規(guī)劃，并聯(lián)合高校積極組織實(shí)施。二是高校的專家學(xué)者應(yīng)加強(qiáng)玩具利用方面的研究，申請(qǐng)國家、省等層級(jí)課題經(jīng)費(fèi)的支持，形成相關(guān)研究成果，并積極做好推廣應(yīng)用工作，服務(wù)社會(huì)。三是政府教育主管部門應(yīng)協(xié)同高校積極探討聯(lián)合講座的機(jī)制及具體操作方案。四是高校專家學(xué)者應(yīng)主動(dòng)與教育主管部門及一線工作者聯(lián)合，將理論聯(lián)系實(shí)際，實(shí)現(xiàn)科研成果的轉(zhuǎn)化。五是通過多種渠道、形式提高家長(zhǎng)對(duì)玩具促進(jìn)幼兒社會(huì)性發(fā)展的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。
四、商家——幼兒模式
商家——幼兒模式是指玩具城、玩具場(chǎng)、玩具店、廢舊玩具收購店等商家在一定贏利的基礎(chǔ)上，對(duì)來店了解、體驗(yàn)、購買或換購?fù)婢叩挠變哼M(jìn)行相關(guān)的社會(huì)性發(fā)展教育，以實(shí)現(xiàn)商家與幼兒的共贏發(fā)展，體現(xiàn)商家的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。
該模式實(shí)施的關(guān)鍵點(diǎn)：商家具有玩具利用方面的相關(guān)知識(shí)，并樂意承擔(dān)服務(wù)教育、服務(wù)幼兒的社會(huì)責(zé)任。難點(diǎn)為：一是有的商家一般以贏利為目的，主動(dòng)承擔(dān)服務(wù)社會(huì)、服務(wù)幼兒的責(zé)任意識(shí)不足。二是商家賣場(chǎng)場(chǎng)地、員工數(shù)量有限，時(shí)間也不充足，這些均限制幼兒教育氛圍的營造。三是有的商家員工素質(zhì)有限，既缺乏玩具利用方面的知識(shí)，也缺乏實(shí)施教育的激勵(lì)因素，積極性與主動(dòng)性不高。四是幼兒自身也缺乏玩具利用方面的知識(shí)，目的性不明確、主動(dòng)性不足、參與熱情不高。五是家長(zhǎng)對(duì)玩具利用方面也不太了解，對(duì)幼兒的激勵(lì)、推動(dòng)不夠，對(duì)商家的要求也不高。六是商家對(duì)贏利模式探討不足，深度不夠，缺乏共贏的意識(shí)與知識(shí)。
對(duì)策思路：一是商家應(yīng)加強(qiáng)玩具利用方面知識(shí)的學(xué)習(xí)，深化贏利模式的探討，積極尋求共贏模式。二是商家應(yīng)提高覺悟，增強(qiáng)自身服務(wù)社會(huì)、服務(wù)幼兒的責(zé)任意識(shí)。三是為更好地促進(jìn)玩具的銷售，商家應(yīng)聘用綜合素質(zhì)較高且關(guān)心、熱愛幼兒、學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的員工，并加強(qiáng)培訓(xùn)與激勵(lì)、考評(píng)工作，讓員工樹立共贏的意識(shí)。四是應(yīng)加強(qiáng)家長(zhǎng)及幼兒的相關(guān)教育，提高其對(duì)玩具促進(jìn)社會(huì)性發(fā)展的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)幼兒積極參與玩具的利用，并在利用實(shí)現(xiàn)社會(huì)性的發(fā)展。五是商家應(yīng)為幼兒提供自制玩具的場(chǎng)所，以促進(jìn)幼兒創(chuàng)新能力的發(fā)展，加強(qiáng)與玩伴的互動(dòng)，促進(jìn)其健康成長(zhǎng)，為將來成才打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)：
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學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（7）.
其實(shí)，你已經(jīng)算是體驗(yàn)過了虛擬現(xiàn)實(shí)。
虛擬現(xiàn)實(shí)一直是人類娛樂最重要的技術(shù)之一，只不過如今虛擬現(xiàn)實(shí)希望能更逼真，它希望能覆蓋你的全部感官，從提供360度無死角視覺觀感開始，慢慢再將技術(shù)擴(kuò)展到聽覺和觸覺，不會(huì)再讓你在視線離開顯示器的時(shí)候就回到現(xiàn)實(shí)。
這也使得虛擬現(xiàn)實(shí)難以名狀——既無法用相機(jī)記錄的圖片或視頻呈現(xiàn)，文字描述實(shí)在又太過蒼白。因?yàn)樯婕岸嘀赜^感，它必須親身體驗(yàn)才能領(lǐng)會(huì)個(gè)中樂趣，但當(dāng)我們親身體驗(yàn)之后，介紹一下各種不同的玩法仍然是非常有趣的一件事情。
在SIGGRAPH 2015以及環(huán)球影城，我們都看到了一些虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的最新應(yīng)用，你可能沒聽說過SIGGRAPH大會(huì)，因?yàn)檫@項(xiàng)大會(huì)更多展示的是電影工業(yè)上的新技術(shù)，相比之下跟我們所關(guān)注的消費(fèi)科技沒有那么大的關(guān)聯(lián)。但是今年，科技界火爆的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備成為了大會(huì)的其中一個(gè)重點(diǎn)。
現(xiàn)在最常見的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備是頭盔，不過它雖然能夠在小空間內(nèi)幫玩家體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)，但是畢竟太多束縛，又要綁著設(shè)備又要扭頭，虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)該有更加讓人全身心沉浸以及更大氣的表達(dá)方式，只是你需要一個(gè)大點(diǎn)的夢(mèng)，以及大點(diǎn)的投入。
xRez：帳篷和虛擬現(xiàn)實(shí)有什么關(guān)系？
xRez工作室在SIGGRAPH展會(huì)上搭建了這樣一個(gè)展位：
在遍地是展臺(tái)的展會(huì)搭建一個(gè)帳篷，總是會(huì)吸引人過去看看。進(jìn)去后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的方式非常浪漫：直接用投影儀將畫面投射在球狀的帳篷頂部，除了后排的座椅，前排位置地上放著許多懶人沙發(fā)，觀眾可以躺在那上面，由于視野足夠?qū)拸V，觀眾目之所及都是他們投射的畫面，而且?guī)づ駜?nèi)還有空間可以擺放專業(yè)級(jí)音響設(shè)備，在聽覺上也可以營造極佳的效果。
(本圖在低光環(huán)境下拍攝投影屏幕而來，噪點(diǎn)較多)
這種虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)方式最大優(yōu)點(diǎn)就是愜意，不用頭盔，不用耳機(jī)，你唯一需要帶上的東西就是你的眼睛和耳朵，就那樣躺在地上看著天花板上投射的藍(lán)天白云，仿佛就來到了大草原，真的非常舒服。不過，由于是投射在球形帳篷上，視頻的拍攝也需要一些特殊的處理，例如需要用特制的拍攝設(shè)備，投影的時(shí)候也需要運(yùn)用3D投影技術(shù)。
這種方式當(dāng)然也不是完美無缺的，因?yàn)槌颂稍谀莾嚎春吐?，你能做的事情也不多了，?yīng)該說，它非常適合你要放松的時(shí)候使用。不過這種虛擬現(xiàn)實(shí)的可行性不低，現(xiàn)有的電影院放映廳就是一個(gè)極佳的場(chǎng)所，有現(xiàn)成的音響設(shè)備，只需稍加改造，配上特制的視頻就可以開映了。
看變形金剛在你面前打架是一種怎樣的體驗(yàn)？
在洛杉磯，想體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)，除了SIGGRAPH大展，環(huán)球影城也是一個(gè)不得不去的場(chǎng)所，不僅僅是因?yàn)楹猛?，還因?yàn)樗麄儗⒊墒斓奶摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)大批量運(yùn)用到商業(yè)娛樂中。
例如備受推崇的變形金剛館，在這里你需要扮演的是逃亡者，通過過山車和投影這兩種技術(shù)相結(jié)合，向你展現(xiàn)逃亡時(shí)博派如何保護(hù)你不受狂派的攻擊。為了讓你在游玩的時(shí)候更加沉浸在情境之中，在排隊(duì)的時(shí)候，場(chǎng)館已經(jīng)被布置成備戰(zhàn)專用的地下室，用藍(lán)色和紅色燈光相互交替營造緊張感，屏幕上會(huì)播放由將軍給你播報(bào)目前戰(zhàn)場(chǎng)情況的視頻。
而當(dāng)你正式上車之后，車子就會(huì)開動(dòng)，進(jìn)入一個(gè)暗房，面前的超大屏幕會(huì)投射出汽車向前開的畫面，而車子本身也會(huì)根據(jù)畫面顛簸隨之震動(dòng)，例如當(dāng)畫面中反派在你面前做出將整輛車甩上天的動(dòng)作時(shí)，車子也會(huì)隨著出現(xiàn)失重的效果，讓你的觸覺和視覺保持一致，完全投入其中，看著面前的汽車人大戰(zhàn)，大呼過癮。無須擔(dān)心安全問題，也可以刺激一把。
類似體驗(yàn)還出現(xiàn)在環(huán)球影城Studio Tour項(xiàng)目中，這個(gè)項(xiàng)目同樣利用過山車和巨幕投影來實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)效果，讓觀眾可以體驗(yàn)包括Kingkong大戰(zhàn)恐龍以及速度與激情等大片的場(chǎng)景。
但是這些體驗(yàn)雖然逼真，卻仍然有一個(gè)問題：互動(dòng)性不夠，所有的東西都是編排好的，你無法通過自己的動(dòng)作去影響整個(gè)進(jìn)程的發(fā)展，玩過一次之后，新鮮感就會(huì)有所減弱。
而且大場(chǎng)景式虛擬體驗(yàn)雖然爽快，成本卻都太高，而且一般都要到指定地點(diǎn)才能體驗(yàn)，如果要在家里體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)，我們要轉(zhuǎn)變一下思路，也就是目前最常見的VR體驗(yàn)方式——頭盔。
Oculus的新頭盔，整套配下來不便宜哦
在SIGGRAPH閑逛的時(shí)候，我還看到了大名鼎鼎的Oculus頭盔，這次出場(chǎng)的是Oculus Crescent Bay的原型機(jī)，通過USB和HDMI這兩條線連接到電腦上，前者負(fù)責(zé)啟動(dòng)傳感器，后者負(fù)責(zé)視頻信號(hào)傳輸。它出現(xiàn)在AMD展臺(tái)，因?yàn)樗B接的電腦上則配備了AMD Radeon R9 Fury X。
在展臺(tái)上官方提供了兩個(gè)場(chǎng)景的體驗(yàn)，第一個(gè)是重現(xiàn)萊特兄弟首次成功飛行的場(chǎng)景，在一片大荒地上，可以看到飛機(jī)試飛的整個(gè)過程，你就像一個(gè)被邀請(qǐng)來的觀眾一樣，可以通過轉(zhuǎn)動(dòng)頭部來觀看周圍的景象，兩端附有耳機(jī)，同樣也會(huì)隨著你耳朵的位置實(shí)時(shí)運(yùn)算，調(diào)整聲音方向，有身臨其境的感覺。
而另外一個(gè)場(chǎng)景則是一個(gè)需要用搖桿來操控的游戲《Back to Dinosaur Island 2》，游戲的操作非常簡(jiǎn)單，你將扮演一位來到恐龍世界的登山者。通過搖桿來控制自己往上爬，沿途你可以扭頭看看兩邊的風(fēng)景，面前是陡壁，身后則是一望無際的山巒，爬到頂端還能看到許多飛龍集結(jié)后結(jié)伴飛出覆蓋一大片天空的壯觀景象，配合夕陽西下的景色，整體觀感還是相當(dāng)不錯(cuò)的。
工作人員說，這款Oculus頭盔將會(huì)在2016年第一季度上市，售價(jià)會(huì)在500至1000美元之間，而演示所用的AMD顯卡價(jià)格也在600至700美元的區(qū)間，再加上一些其它配置，想要在電腦上用Oculus體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，前期可能需要將近2000美元也就是超過12000元人民幣的投入。
高通View Master：如何把VR和AR結(jié)合起來？
View Master是高通和Google合作的項(xiàng)目，如今已經(jīng)來到2.0版本，它由一個(gè)類似Cardboard的頭盔以及手機(jī)組合而成，它結(jié)合了虛擬現(xiàn)實(shí)和擴(kuò)張現(xiàn)實(shí)(AR)兩項(xiàng)技術(shù)。其中Google負(fù)責(zé)虛擬現(xiàn)實(shí)部分，而高通負(fù)責(zé)擴(kuò)張現(xiàn)實(shí)的部分。它的工作原理很簡(jiǎn)單，通過擴(kuò)張現(xiàn)實(shí)識(shí)別物體、建筑、標(biāo)志、標(biāo)簽等物件，然后觸發(fā)相對(duì)應(yīng)的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。
在高通展臺(tái)上提供了太陽系、舊金山等幾個(gè)標(biāo)簽，我戴上頭盔后對(duì)準(zhǔn)舊金山標(biāo)簽按下按鈕，眼前就浮現(xiàn)了舊金山的街景。就跟Oculus一樣你可以在這里扭頭看看周圍的景色。
關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品，未來可以想象的一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景就是購物，拿著它對(duì)著一樣商品通過擴(kuò)張現(xiàn)實(shí)進(jìn)行觸發(fā)，就可以來到一個(gè)關(guān)于該商品的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，讓顧客可以更好地了解商品。
View Master預(yù)計(jì)將于今年10月份正式。售價(jià)則在30至50美元之間。
除了上述兩款頭盔之外，索尼、HTC、三星、微軟都紛紛推出了自己的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。其中索尼這次也有在SIGGRAPH 2015大會(huì)上展出Project Morpheus，不過這次演示的游戲比較簡(jiǎn)單，就是一段模擬走鋼絲的游戲而已。
但是頭盔的缺點(diǎn)也很明顯，它很難帶來良好的穿戴體驗(yàn)，事實(shí)上頭盔這種形態(tài)的設(shè)備所提供的方案并不算高明。以O(shè)culus為例，它本身自帶有可調(diào)整的帶子，但是蓋著頭頂?shù)哪菞l帶子確實(shí)破壞發(fā)型。戴眼鏡的同學(xué)戴上這個(gè)頭盔還會(huì)發(fā)現(xiàn)它會(huì)把整個(gè)眼鏡壓向你的臉，尤其我的鏡框比較大，即使調(diào)節(jié)到最寬松的狀態(tài)，隔著眼鏡帶上它仍然非常不舒服，不戴眼鏡又看不到里面的畫面。工作人員告訴我，未來上市的最終版本將可以在頭盔內(nèi)更換不同的鏡片，使近視或遠(yuǎn)視的用戶不戴眼鏡也能看清頭盔里的內(nèi)容。
如何讓用戶在虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中真正跑起來？
不論是大場(chǎng)景式的VR還是頭盔式的VR，就目前而言還沒能解決一個(gè)問題：如何讓用戶的身體在虛擬現(xiàn)實(shí)中動(dòng)起來。未來VR將慢慢成為游戲的一大要素，如果在類似使命召喚等游戲中，用戶不能在場(chǎng)景中跑起來，體驗(yàn)永遠(yuǎn)都差了一截。
但是總不能讓用戶毫無目的地跑，在如何在有限的空間里讓用戶施展拳腳？這個(gè)問題可以簡(jiǎn)化成：如何讓用戶在家里跑起來？
答案已經(jīng)五十年前揭曉：跑步機(jī)。
沒錯(cuò)，就跟頭盔一樣簡(jiǎn)單直接，頭上綁著頭盔，腳底加個(gè)類似跑步機(jī)的裝置就可以了，整套設(shè)備雖然看上去并不簡(jiǎn)潔，但是所占空間只需要比你站立多一點(diǎn)而已。
Virtuix Omni和KAT WALK就做出了這樣的設(shè)備，并在China Joy 2015上展出，我們之前也有報(bào)道過。
同理，除了捕捉腿部動(dòng)作，我們手部的動(dòng)作也需要捕捉，這樣才能在游戲中騎車或開槍。例如索尼就通過DualShock和Move手柄來捕捉手部的運(yùn)動(dòng)。