摘要：默頓與拉扎斯菲爾德在《廣播和電影宣傳的研究》中提出的回飛鏢效應是對當時受眾效果研究的理論反思。文章在改進瑞澤爾超理論分析框架的基礎上,全面深入地解析了學界關于回飛鏢效應的觀點。首先借鑒超理論分析框架,以內(nèi)部、外部和知識、社會兩個維度區(qū)分為四個方面,隨后在每個方面呈現(xiàn)了文本生成的歷史輪廓,接著從還原、拼接和發(fā)展三個步驟來進一步探討回飛鏢效應的內(nèi)容,不僅表述觀點,而且揭示其與默頓其它理論之間的有機聯(lián)系,同時預示了其產(chǎn)生的后續(xù)學術影響。
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