摘要：隨著社會消費的升級,大眾消費也逐漸從物品的消費過渡到情懷和文化符號的消費。作為認知度較高的精選電商平臺,網(wǎng)易嚴選通過產(chǎn)品文案文本進行情感消費營銷,進而制造出了當代中產(chǎn)階層的消費品味。研究表明,網(wǎng)易嚴選所針對的消費群體是當今社會的輕中產(chǎn)人群,文案通過正向敘事和反向敘事的方法,使其潛在的消費群體清晰地看到他們所對應的中產(chǎn)階層趣味,并保持他們對網(wǎng)易嚴選所制定的消費模式的依賴性,完成對中產(chǎn)階層消費品味的制造。
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