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摘要：以促進(jìn)職業(yè)體育聯(lián)賽消費(fèi)為視角,以中超聯(lián)賽與CBA為研究對(duì)象,在對(duì)近年來(lái)我國(guó)職業(yè)體育聯(lián)賽市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀與目標(biāo),聯(lián)賽管理體制及運(yùn)行機(jī)制改革的現(xiàn)狀與思路展開(kāi)分析的基礎(chǔ)上,對(duì)職業(yè)體育聯(lián)賽的改革與發(fā)展問(wèn)題開(kāi)展策略研究。研究從以改革促發(fā)展為方向,激發(fā)與提升聯(lián)賽主體的市場(chǎng)活力與組織運(yùn)營(yíng)能力;以市場(chǎng)需求、市場(chǎng)規(guī)律為導(dǎo)向,提高職業(yè)體育聯(lián)賽產(chǎn)品的供給能力與水平;以品牌化戰(zhàn)略和多元化媒體傳播為手段,促進(jìn)職業(yè)體育聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值提升;以"正風(fēng)氣"與"樹(shù)形象"為抓手,改善與優(yōu)化職業(yè)體育聯(lián)賽消費(fèi)環(huán)境;以文化建設(shè)為基礎(chǔ),扎實(shí)聯(lián)賽消費(fèi)的市場(chǎng)根基等五個(gè)方面,提出了推進(jìn)我國(guó)職業(yè)體育聯(lián)賽改革與發(fā)展促進(jìn)聯(lián)賽消費(fèi)的具體策略。