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摘要：川鹽文化傳播的已有研究大多集中在最外層的物質(zhì)層面和心物層面,缺乏對(duì)其深層的心理層面及傳播受眾的研究,許多受眾僅停留在對(duì)川鹽文化表層的認(rèn)識(shí),對(duì)其深層及其精髓沒(méi)有深刻的認(rèn)識(shí),使川鹽文化對(duì)個(gè)體生活的影響和作用沒(méi)有得到充分發(fā)揮。從川鹽文化的心理層面、文化認(rèn)同及文化認(rèn)知結(jié)構(gòu)入手,通過(guò)了解文化受眾原有的文化認(rèn)知結(jié)構(gòu)的特性并加以利用,對(duì)川鹽文化知識(shí)結(jié)構(gòu)重建,促進(jìn)文化受眾的文化認(rèn)知結(jié)構(gòu)發(fā)展,以達(dá)到文化認(rèn)同,可使受眾積極、主動(dòng)接受與吸收川鹽文化,促進(jìn)川鹽文化得到更廣泛深入的傳播。