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摘要：基于信息處理流暢性理論,本研究提出用奇數(shù)(vs.偶數(shù))表達(dá)健康食品的產(chǎn)品信息能夠提升消費(fèi)者對(duì)該食品的偏好這一假設(shè),并通過5個(gè)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行了驗(yàn)證。具體來說,實(shí)驗(yàn)1分別從數(shù)字奇偶性和健康食品兩個(gè)視角,建立了奇數(shù)和健康食品的相關(guān)關(guān)系,即消費(fèi)者傾向于用奇數(shù)(vs.偶數(shù))來表達(dá)健康食品的產(chǎn)品信息(實(shí)驗(yàn)1a),認(rèn)為用奇數(shù)(vs.偶數(shù))表達(dá)產(chǎn)品信息的食品更加健康(實(shí)驗(yàn)1b)。實(shí)驗(yàn)2和實(shí)驗(yàn)3采用不同實(shí)驗(yàn)刺激物驗(yàn)證了用奇數(shù)(vs.偶數(shù))表達(dá)產(chǎn)品信息能夠顯著提升消費(fèi)者對(duì)健康食品的偏好。實(shí)驗(yàn)4進(jìn)一步指出,奇數(shù)對(duì)消費(fèi)者食品偏好的提升作用僅限于健康食品(vs.普通食品)。此外,本研究排除了數(shù)字大小、消費(fèi)者思考方式以及個(gè)體對(duì)奇偶數(shù)的不同偏好等潛在變量的影響。研究結(jié)果對(duì)健康食品消費(fèi)領(lǐng)域具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐貢獻(xiàn)。