摘要：營銷渠道關(guān)系質(zhì)量的好壞直接影響著一個(gè)企業(yè)的生死存亡,因而保持營銷渠道的健康有效,是每個(gè)企業(yè)必須考慮的問題。交易專項(xiàng)投資作為一種新興維系渠道關(guān)系的手段,對渠道關(guān)系質(zhì)量的效應(yīng)機(jī)制值得深入探討?；诖?本文在介紹交易專項(xiàng)投資概念的基礎(chǔ)上,探討專項(xiàng)投資對渠道關(guān)系質(zhì)量的正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)。在負(fù)面效應(yīng)中,著重強(qiáng)調(diào)它與企業(yè)的機(jī)會主義行為之間的關(guān)系,進(jìn)而介紹抑制專項(xiàng)投資負(fù)面效應(yīng)的各種調(diào)節(jié)機(jī)制,最后指出該領(lǐng)域未來可能的研究方向。
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