摘要：針對(duì)全渠道發(fā)展現(xiàn)狀,構(gòu)建存在產(chǎn)品質(zhì)量差異的競(jìng)爭(zhēng)電子商務(wù)零售商銷售策略模型,運(yùn)用博弈理論得出市場(chǎng)最優(yōu)價(jià)格、質(zhì)量水平及線下投資決策并分析均衡結(jié)果的相互關(guān)系,比較不同銷售模式的利潤(rùn)差異并給出零售商開設(shè)線下體驗(yàn)店的條件.結(jié)果表明,相對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品而言,低質(zhì)量產(chǎn)品開辟線下體驗(yàn)店的條件更低;較高的顧客匹配概率會(huì)增加兩產(chǎn)品的線下競(jìng)爭(zhēng);低(高)顧客匹配概率情況下,高質(zhì)量產(chǎn)品的質(zhì)量與線下投資同(反)向變動(dòng),而低質(zhì)量產(chǎn)品的質(zhì)量與線下投資反(同)向變動(dòng).
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